時(shí)間：2023-07-19 17:12:16
導(dǎo)語(yǔ)：在醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
BAT開(kāi)啟機(jī)器人競(jìng)速模式
2015年我國(guó)進(jìn)入人工智能元年，自此以后，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛踏足機(jī)器人領(lǐng)域。截至目前，BAT已相繼建立與機(jī)器人基礎(chǔ)科學(xué)和技術(shù)有關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)。
2016年，騰訊成立AI Lab，肩負(fù)騰訊在人工智能領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究及應(yīng)用探索。目前，騰訊AI Lab擁有70多位科學(xué)家和300多位應(yīng)用工程師，研發(fā)成果已應(yīng)用在微信、QQ及天天快報(bào)等上百個(gè)產(chǎn)品。而此次機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室“Robotics X”的誕生，則意味著騰訊要在人工智能領(lǐng)域開(kāi)辟一塊新的戰(zhàn)場(chǎng)。
2017年10月，阿里巴巴宣布成立“達(dá)摩院”，來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)科學(xué)和顛覆式技術(shù)創(chuàng)新研究。據(jù)悉，達(dá)摩院將包括亞洲達(dá)摩院、美洲達(dá)摩院、歐洲達(dá)摩院，并在北京、杭州、新加坡、以色列、圣馬特奧、貝爾維尤、莫斯科等地設(shè)立不同研究方向的實(shí)驗(yàn)室。
就在2018年1月份，百度研究院宣布設(shè)立“商業(yè)智能實(shí)驗(yàn)室”和“機(jī)器人與自動(dòng)駕駛實(shí)驗(yàn)室”，同時(shí)，三位世界級(jí)人工智能領(lǐng)域科學(xué)家Kenneth Ward Church、浣軍、熊輝也加盟百度研究院。目前，百度研究院擁有超過(guò)2000名科學(xué)家及工程師，并建立起包括七位世界級(jí)科學(xué)家、五大實(shí)驗(yàn)室的陣容。
圖表1：BAT在機(jī)器人領(lǐng)域布局情況
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
近年來(lái)市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 發(fā)展?jié)摿薮?/p>
當(dāng)前，我國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，2017年市場(chǎng)規(guī)模約62.8億美元，2012-2017年平均增長(zhǎng)率達(dá)到28%。
圖表2：2012-2017年我國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況（單位：億美元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
其中，工業(yè)機(jī)器人連續(xù)五年成為全球第一大應(yīng)用市場(chǎng)，服務(wù)機(jī)器人需求潛力巨大，特種機(jī)器人應(yīng)用場(chǎng)景顯著擴(kuò)展，核心零部件國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程不斷加快，創(chuàng)新型企業(yè)大量涌現(xiàn)，部分技術(shù)已可形成規(guī)?；a(chǎn)品，并在某些領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)。2017年，工業(yè)機(jī)器人是機(jī)器人市場(chǎng)主要產(chǎn)品，所占整體比重高達(dá)67.2%，市場(chǎng)規(guī)模為42.2億美元。此外，得益于互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)機(jī)器人在服務(wù)場(chǎng)景應(yīng)用的投入，服務(wù)機(jī)器人所占比重也超過(guò)20%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.2億美元。
圖表3：2017年我國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
（一）工業(yè)機(jī)器人
我國(guó)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展較快，約占全球市場(chǎng)份額三分之一，是全球第一大工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用市場(chǎng)。2016年，我國(guó)工業(yè)機(jī)器人保持高速增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)31.3%。按照應(yīng)用類型分，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的搬運(yùn)上下料機(jī)器人占比最高，達(dá)到61%；其次是裝配機(jī)器人，占比15%，高于焊接機(jī)器人占比6個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)生產(chǎn)制造智能化改造升級(jí)的需求日益凸顯，工業(yè)機(jī)器人的市場(chǎng)需求依然旺盛，據(jù)估算2017年我國(guó)工業(yè)機(jī)器人銷量首次超過(guò)11萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.2億美元。
圖表4：2012-2017年我國(guó)工業(yè)機(jī)器人銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%）
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圖表5：我國(guó)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)應(yīng)用結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）
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在需求端，未來(lái)隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本快速上漲，人口紅利逐漸消失，生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)轉(zhuǎn)變，構(gòu)建以智能制造為根本特征的新型制造體系迫在眉睫，對(duì)工業(yè)機(jī)器人的需求將呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2018-2023年中國(guó)工業(yè)機(jī)器人行業(yè)產(chǎn)銷需求預(yù)測(cè)與轉(zhuǎn)型升級(jí)分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將翻一番，進(jìn)一步擴(kuò)大到接近80億美元。
圖表6：2018-2023年我國(guó)工業(yè)機(jī)器人銷售額及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
另外，在供給端，根據(jù)三部委的《機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，到2020年，我國(guó)自主品牌工業(yè)機(jī)器人年產(chǎn)量達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，六軸及以上工業(yè)機(jī)器人年產(chǎn)量達(dá)到5萬(wàn)臺(tái)以上。工業(yè)機(jī)器人速度、載荷、精度、自重比等主要技術(shù)指標(biāo)達(dá)到國(guó)外同類產(chǎn)品水平，平均無(wú)故障時(shí)間（MTBF）達(dá)到8萬(wàn)小時(shí)。
（二）服務(wù)機(jī)器人
我國(guó)服務(wù)機(jī)器人的市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，成為機(jī)器人市場(chǎng)應(yīng)用中頗具亮點(diǎn)的領(lǐng)域。2016年，我國(guó)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.3億美元；據(jù)估算2017年我國(guó)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13.2億美元，同比增長(zhǎng)約28%，高于全球服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)年均增速。其中，我國(guó)家用服務(wù)機(jī)器人、醫(yī)療服務(wù)機(jī)器人和公共服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模分別為5.3億美元、4.1億美元和3.8億美元，家用服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)增速相對(duì)領(lǐng)先。
圖表7：我國(guó)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)應(yīng)用結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
截至2017年底，我國(guó)60歲以上人口已達(dá)2.41億人，占總?cè)丝诘?7.3%。老齡化社會(huì)服務(wù)、醫(yī)療康復(fù)、救災(zāi)救援、公共安全、教育娛樂(lè)、重大科學(xué)研究等領(lǐng)域?qū)Ψ?wù)機(jī)器人的需求也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。根據(jù)《機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，到2020年我國(guó)服務(wù)機(jī)器人年銷售收入將超過(guò)300億元，在助老助殘、醫(yī)療康復(fù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)小批量生產(chǎn)及應(yīng)用。因此，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2018-2023年中國(guó)服務(wù)機(jī)器人行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，我國(guó)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至66億美元。
圖表8：2012-2023年我國(guó)服務(wù)機(jī)器人銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%）
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（三）特種機(jī)器人
當(dāng)前，我國(guó)特種機(jī)器人市場(chǎng)保持較快發(fā)展，各種類型不斷出現(xiàn)，在應(yīng)對(duì)地震、洪澇和極端天氣，以及礦難、火災(zāi)、安防等公共安全事件中，對(duì)特種機(jī)器人有著突出的需求。2016年，我國(guó)特種機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.3億美元，增速達(dá)到16.7%，略高于全球特種機(jī)器人增速。其中，軍事應(yīng)用機(jī)器人、極限作業(yè)機(jī)器人和應(yīng)急救援機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模分別為4.8億美元、1.1億美元和0.4億美元，其中極限作業(yè)機(jī)器人是增速最快的領(lǐng)域。
圖表9：我國(guó)特種機(jī)器人市場(chǎng)應(yīng)用結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2017年，據(jù)估算，我國(guó)特種機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模為7.4億美元。隨著我國(guó)企業(yè)對(duì)安全生產(chǎn)意識(shí)的進(jìn)一步提升，將逐步使用特種機(jī)器人替代人在高危場(chǎng)所和復(fù)雜環(huán)境中進(jìn)行作業(yè)。到2023年，特種機(jī)器人的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求有望達(dá)到18.7億美元。
分級(jí)診療和多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策正在成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重要催化劑
中國(guó)醫(yī)療體系的問(wèn)題根源在于供給端的生產(chǎn)力沒(méi)有得到釋放，而未分級(jí)的就醫(yī)路徑及醫(yī)生的定點(diǎn)執(zhí)業(yè)被認(rèn)為是影響生產(chǎn)力釋放的最大障礙；在一個(gè)供給被嚴(yán)重約束且無(wú)法短期內(nèi)創(chuàng)造新供給的市場(chǎng)下，擅長(zhǎng)于創(chuàng)造與滿足海量需求的互聯(lián)網(wǎng)模式在醫(yī)療領(lǐng)域顯得有點(diǎn)水土不服，這也是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在過(guò)去幾年中面臨諸多挑戰(zhàn)的根源。
來(lái)自于支付方與民生方面的巨大壓力，使得分級(jí)診療的強(qiáng)制推行成為新醫(yī)改最重要的措施之一，對(duì)于醫(yī)生的多點(diǎn)執(zhí)業(yè)尺度也越來(lái)越大，將會(huì)在很大程度上釋放生產(chǎn)力，改善供給，這無(wú)疑會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
患者就醫(yī)路徑的改變會(huì)改善患者與醫(yī)生的匹配，再加上t生的多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，會(huì)使得稀缺的名醫(yī)資源逐漸從看大量的小病中解放出來(lái)，大醫(yī)生與小醫(yī)生、等級(jí)醫(yī)院醫(yī)生與基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生間的分工與合作會(huì)更明確，進(jìn)而能為更多真正有需要的患者服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的篩選與匹配功能就能發(fā)揮作用。圍繞著分級(jí)診療體系及醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)下的醫(yī)患關(guān)系而展開(kāi)的一系列商業(yè)模式的創(chuàng)新將會(huì)成為可能，不管是大平臺(tái)還是垂直細(xì)分的模式都有可能找到自身的市場(chǎng)需求。
大數(shù)據(jù)將在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)揮重要作用
醫(yī)療大數(shù)據(jù)價(jià)值的重要性是大家普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)。雖然整體看來(lái)目前整個(gè)大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用方面還處在早期階段，主要原因是目前普遍2C的流量模式無(wú)法產(chǎn)生結(jié)構(gòu)化的醫(yī)療數(shù)據(jù)，2B的模式數(shù)據(jù)質(zhì)量更好但積累速度較慢。雖然目前慢病數(shù)據(jù)價(jià)值還無(wú)法被完全釋放，但隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，以及醫(yī)療改革的大勢(shì)所趨，醫(yī)院的數(shù)據(jù)孤島將逐漸被打破，數(shù)據(jù)本身也會(huì)經(jīng)歷量變到質(zhì)變的積累挖掘過(guò)程。
尤其是在慢病領(lǐng)域，由于具有人群基數(shù)大、數(shù)據(jù)質(zhì)量高和隨訪周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，其數(shù)據(jù)價(jià)值更是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的金礦。試想如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)累計(jì)的結(jié)構(gòu)化高質(zhì)量數(shù)據(jù)達(dá)到一定的體量，后續(xù)無(wú)論在應(yīng)用于精準(zhǔn)醫(yī)療、學(xué)術(shù)科研還是產(chǎn)品研發(fā)方面，都會(huì)帶來(lái)足夠的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，預(yù)計(jì)未來(lái)醫(yī)療大數(shù)據(jù)尤其在慢病領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)精準(zhǔn)分轉(zhuǎn)診、醫(yī)?？刭M(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)健康險(xiǎn)等環(huán)節(jié)，都會(huì)有巨大變現(xiàn)落地的機(jī)會(huì)。
藥品降價(jià)勢(shì)在必行，醫(yī)藥電商發(fā)展?jié)摿薮?/p>
醫(yī)藥電商是行業(yè)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療離變現(xiàn)最近的領(lǐng)域，同時(shí)也密切關(guān)系到現(xiàn)有醫(yī)療體系醫(yī)院的核心利益。中國(guó)近1.4萬(wàn)億的藥品市場(chǎng)中，醫(yī)院銷售端占了超過(guò)80%。目前現(xiàn)有電商體系下，無(wú)論是B2B、B2C還是O2O模式，都無(wú)法打通醫(yī)院端，真正觸及中國(guó)藥品渠道的核心。
核心問(wèn)題還是在于醫(yī)療行業(yè)的醫(yī)院供給端的特殊性，醫(yī)生掌握處方權(quán)，同時(shí)患者在需求端信息高度不對(duì)稱，很難有決策權(quán)，因此無(wú)論平臺(tái)需求量有多大，也較難對(duì)醫(yī)院的供給端形成溢價(jià)能力，從而打破醫(yī)院原有的經(jīng)濟(jì)體系。但隨著網(wǎng)上銷售處方藥的不斷放開(kāi)和醫(yī)院藥品比例管控的嚴(yán)格推行，未來(lái)兩年可能是處方藥電商發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。
隨著醫(yī)療健康場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在為健康險(xiǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和承保環(huán)節(jié)帶來(lái)革新
海通證券
投資要點(diǎn)：
1、政府云落地明確。
2、政府大數(shù)據(jù)市場(chǎng)空間大。
云計(jì)算和大數(shù)據(jù)直擊傳統(tǒng)電子政務(wù)痛點(diǎn)。從發(fā)展歷史階段來(lái)看，電子政務(wù)逐漸進(jìn)入到數(shù)據(jù)整合和應(yīng)用階段。傳統(tǒng)電子政務(wù)的IT架構(gòu)決定了其痛點(diǎn)較多：（1）政府各部門的電子政務(wù)系統(tǒng)各自經(jīng)營(yíng)，分散建設(shè)、管理、運(yùn)行導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、信息孤島、投入高收益低等；（2）在管理上難以與組織內(nèi)部工作流程有機(jī)結(jié)合，無(wú)法形成動(dòng)態(tài)的應(yīng)用模式；（3）缺乏統(tǒng)一的規(guī)范導(dǎo)致功能缺失、信息更新緩慢，交互性差等問(wèn)題；（4）電子政務(wù)的建設(shè)還存在重建設(shè)輕應(yīng)用、重硬件輕軟件。而云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的采用有望克服傳統(tǒng)電子政務(wù)的弊端。
政務(wù)云落地明確。根據(jù)CCID數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)電子政務(wù)市場(chǎng)的IT投資規(guī)模為1906億元，同比增長(zhǎng)16.6%，2015年有望突破2000億元，未來(lái)四年的年平均復(fù)合增速為15.7%，有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。我們認(rèn)為政務(wù)云市場(chǎng)規(guī)模增速有望大幅超過(guò)電子政務(wù)整體增速。目前政務(wù)云市場(chǎng)的主要參與方可以分為三大陣營(yíng)：BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電信運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)IT企業(yè)。我們認(rèn)為傳統(tǒng)IT企業(yè)依靠底層IT基礎(chǔ)資源和上層行業(yè)解決方案的積累，有望成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
政府大數(shù)據(jù)市場(chǎng)空間大。2014年的政府大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模為22.4億元，未來(lái)三年的年復(fù)合增速將高達(dá)95.0%，2017年的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到167億元。我們認(rèn)為政府大數(shù)據(jù)市場(chǎng)正迎來(lái)歷史最佳政策環(huán)境，政府大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步完善。
建議關(guān)注在政府大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中具有數(shù)據(jù)獲取渠道和變現(xiàn)渠道的標(biāo)的：美亞柏科、飛利信。
飼料：正處于估值提升最快時(shí)期
長(zhǎng)江證券
投資要點(diǎn)：
1、能繁母豬存欄底部徘徊。
2、歷史數(shù)據(jù)顯示飼料股的估值先于業(yè)績(jī)催化。
從上輪豬周期看飼料股走勢(shì)表現(xiàn)：估值提升先于業(yè)績(jī)催化。從上輪豬周期來(lái)，飼料板塊一共出現(xiàn)過(guò)三波比較明顯的上漲。第一階段：2010年7月-2010年11月。此時(shí)能繁母豬存欄在底部徘徊，使得市場(chǎng)提高對(duì)于飼料板塊未來(lái)業(yè)績(jī)預(yù)期，在此階段板塊估值水平出現(xiàn)明顯提升，飼料板塊整體股價(jià)上漲60%。第二階段：2011年6月-2011年7月。豬價(jià)在此時(shí)達(dá)到高點(diǎn)，催化飼料股第二波行情，同時(shí)11年二季度飼料公司業(yè)績(jī)開(kāi)始釋放，當(dāng)時(shí)飼料板塊整體股價(jià)漲幅15%。第三階段：2012年11月-2013年3月。
能繁母豬存欄到達(dá)高位（5000萬(wàn)頭以上），催生飼料股第三波行情，且12年全年飼料股業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)飼料板塊整體股價(jià)漲幅27%。
目前飼料股正處于估值快速提升的第一階段。在現(xiàn)階段生豬存欄量仍舊處于低位的背景下，飼料行業(yè)整體業(yè)績(jī)尚未出現(xiàn)較大漲幅。但我們認(rèn)為現(xiàn)階段飼料股正處于估值提升期。同上輪豬周期類似，現(xiàn)階段能繁母豬存欄處于歷史低點(diǎn)，但尚未出現(xiàn)明顯拐頭趨勢(shì)，此時(shí)正是市場(chǎng)未形成一致預(yù)期時(shí)，因此也是給予板塊高估值的時(shí)期。且這一點(diǎn)在10年同樣時(shí)期可得到驗(yàn)證，在當(dāng)時(shí)能繁母豬尚未確立明顯拐頭趨勢(shì)的情況下飼料股出現(xiàn)較大漲幅，估值明顯提升（當(dāng)時(shí)飼料股對(duì)應(yīng)當(dāng)年真實(shí)業(yè)績(jī)PE從24上漲到39）。
基于現(xiàn)階段正處于飼料股估值水平提升最明顯時(shí)期，我們看好飼料板塊投資機(jī)會(huì)，重點(diǎn)推薦：金新農(nóng)、唐人神、禾豐牧業(yè)、海大集團(tuán)。
傳媒：影視和游戲進(jìn)入大IP時(shí)代
東方證券
投資要點(diǎn)：
1、lP市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不斷完善。
2、超級(jí)lP更受青睞，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略成為趨勢(shì)。
IP為源，影游互動(dòng)具有明顯的雙向?qū)傩裕河坝位?dòng)包括影視作品改編為游戲產(chǎn)品，也包括了游戲產(chǎn)品拍攝成為影視作品進(jìn)行播出。影游互動(dòng)借助影視作品的熱播增強(qiáng)游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度，同時(shí)游戲產(chǎn)品的推廣也可以反向提升影視作品的收視率。IP是影視互動(dòng)所爭(zhēng)奪的核心資源，形式多樣，內(nèi)涵極廣。利用IP進(jìn)行影游互動(dòng)形成的產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)轉(zhuǎn)換：觀眾變成玩家，玩家變成觀眾，游戲與影視作品相互帶動(dòng)。
IP市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不斷完善；IP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈：利用上游IP儲(chǔ)備和IP創(chuàng)造，形成版權(quán)交易市場(chǎng)；利用中游影視劇的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)，形成影視劇制作和傳播市場(chǎng)；利用下游IP衍生品，形成以游戲和實(shí)景娛樂(lè)設(shè)施等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。上游市場(chǎng)規(guī)模100億元左右，中游市場(chǎng)規(guī)模1000億元左右，下游市場(chǎng)更是超過(guò)2000億元，IP產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模不斷拓展，未來(lái)大有作為。
超級(jí)IP更受青睞，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略成為趨勢(shì)：未來(lái)IP的開(kāi)發(fā)將朝著超級(jí)IP、精品化的制作方向展開(kāi)，各大傳媒影視公司紛紛布局SIP計(jì)劃。另外，影游互動(dòng)的泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈將在未來(lái)爆發(fā)，各大公司紛紛瞄準(zhǔn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)。以第九城市為例，將旗下游戲開(kāi)發(fā)商Red530.6%的實(shí)體股份轉(zhuǎn)讓給利亞國(guó)際，這些轉(zhuǎn)讓股將與利亞國(guó)際新發(fā)行股有同等價(jià)值。在眾多業(yè)內(nèi)大玩家的推動(dòng)下，red旗下的《火瀑》有望成為繼魔獸之后，成為下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的超級(jí)IP。
重點(diǎn)推薦：華策影視、華誼兄弟以及完美環(huán)球；
兒童醫(yī)療：服務(wù)缺口巨大
廣證恒生
投資要點(diǎn)：
1、JL童醫(yī)療服務(wù)缺口巨大。
2、政策春風(fēng)利好醫(yī)療發(fā)展。
根據(jù)中國(guó)衛(wèi)計(jì)委數(shù)據(jù)，我國(guó)0-14歲兒童約2.3億，占全國(guó)總?cè)丝诘?6.6%，但隨著2015年10月全面二胎政策落地，新生兒數(shù)量將在未來(lái)幾年呈遞增態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)測(cè)，未來(lái)每年將新增新生兒約300-400萬(wàn)人，到2024年兒童人口有望達(dá)到2.65億；且兒童患病率高企，兒科門診量爆棚，2015兒科門急診人數(shù)達(dá)5.4億人次，占全部門急診人數(shù)的9.6%。兒童醫(yī)療服務(wù)剛需強(qiáng)勁。
供給端兒童醫(yī)療服務(wù)缺口巨大，醫(yī)院總量不足分布不均，兒科醫(yī)生緊缺。（1）醫(yī)院總量不足，兒童?？漆t(yī)院僅有99家，僅占全國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的0.38%，且主要集中在東南大中城市，資源分布嚴(yán)重不均。兒科床位25.8萬(wàn)張，僅占全國(guó)醫(yī)院總床位數(shù)的6.4%，兒童醫(yī)院病床使用率一直處于高位，2014年達(dá)到103.8%；（2）兒科醫(yī)師緊缺，數(shù)據(jù)顯示，2014年兒童醫(yī)師總量11.8萬(wàn)，平均每千個(gè)兒童擁有0.53位兒科醫(yī)師，嚴(yán)重低于美國(guó)平均水平，中國(guó)兒科醫(yī)師的缺口至少為20萬(wàn)，兒科醫(yī)師日均擔(dān)負(fù)診療人次約16人次，遠(yuǎn)超醫(yī)療機(jī)整體7.5人次的平均水平，超負(fù)荷運(yùn)行。
日前，方正國(guó)際軟件有限公司（簡(jiǎn)稱方正國(guó)際）對(duì)外表示，從2011年4月起，正式將旗下方正眾邦、方正奧德兩家公司的全體員工、全部資產(chǎn)及相關(guān)資質(zhì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等轉(zhuǎn)入北京方正國(guó)際，被整合公司的原有業(yè)務(wù)成為方正國(guó)際的事業(yè)部。
早在2011年年初，方正國(guó)際已經(jīng)整合了方正電子政務(wù)公司。至此，方正國(guó)際IT服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈布局初步形成?！按舜畏秸龂?guó)際整合旗下兩家子公司正是為了完善國(guó)際IT服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！痹诮邮堋队?jì)算機(jī)世界》報(bào)記者專訪時(shí)，方正國(guó)際CEO管祥紅表示。
抓IT服務(wù)機(jī)遇
整合行業(yè)
合并后，方正國(guó)際的業(yè)務(wù)線和公司規(guī)模都得到了不小的擴(kuò)充?！敖窈髮⒁苑秸龂?guó)際統(tǒng)一的品牌形象、更加規(guī)范的高水平的統(tǒng)一管理，為各行各業(yè)的客戶提供更高水平、更專業(yè)的IT服務(wù)?！睋?jù)管祥紅介紹，整合后的方正國(guó)際已經(jīng)擴(kuò)展至醫(yī)療衛(wèi)生、智能交通、金融、公安與地理信息、媒體、教育等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，方正國(guó)際的員工數(shù)量也將從3000人擴(kuò)展到4000多人。
一位業(yè)內(nèi)人士分析道，此次方正國(guó)際整合旗下兩家子公司正是看到了醫(yī)療、智能交通行業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。IDC預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)醫(yī)療IT市場(chǎng)的總體規(guī)模將達(dá)241.5億元。另?yè)?jù)計(jì)世資訊數(shù)據(jù)顯示，2010年，交通IT的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元，并且保持25%的增長(zhǎng)速度。不僅如此，有資料顯示，整個(gè)中國(guó)IT服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模在2011年就將超過(guò)2000億元。
機(jī)遇來(lái)臨，眾多廠商“磨刀霍霍”，方正國(guó)際自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。據(jù)了解，方正國(guó)際的前身是日本方正株式會(huì)社（即日本方正），業(yè)務(wù)覆蓋東南亞、日本及北美市場(chǎng)。僅在日本，方正國(guó)際的媒體客戶就達(dá)400多家。
如今，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)政策扶植力度加大等多重利好推動(dòng)下，方正國(guó)際逐步開(kāi)始了在中國(guó)市場(chǎng)的軟件和信息技術(shù)服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！罢戏秸龏W德和方正眾邦后，公司的技術(shù)研發(fā)實(shí)力得以增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善?！?/p>
據(jù)了解，方正奧德與方正眾邦原本都是方正國(guó)際的全資子公司。其中，專注于IT信息系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)的方正奧德的前身是北京奧德計(jì)算機(jī)公司，業(yè)務(wù)涉及金融、智能交通、教育等行業(yè)，提供專業(yè)的信息系統(tǒng)集成解決方案與服務(wù)支持。
提供醫(yī)療信息化系統(tǒng)整體解決方案的方正眾邦，起源于衛(wèi)生部研究所。1996年，正式更名為方正眾邦。目前，方正眾邦擁有500多家用戶，其中三甲醫(yī)院有100多家。其自主研發(fā)的“中國(guó)醫(yī)院信息系統(tǒng)（CHIS）”是主打產(chǎn)品。
此次整合并不是簡(jiǎn)單地“將一個(gè)個(gè)土豆裝入袋子中”，更多的是業(yè)務(wù)的整合?！胺秸龏W德在系統(tǒng)集成上做得不錯(cuò)，方正眾邦在醫(yī)療軟件方面有優(yōu)勢(shì)。合并后，這兩家公司在硬件與軟件方面的實(shí)力也可以互相補(bǔ)充。系統(tǒng)集成商的資質(zhì)可以在方正國(guó)際目前所有的業(yè)務(wù)板塊發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，減少重復(fù)，有效地利用資源?！惫芟榧t說(shuō)。
靠國(guó)際經(jīng)驗(yàn)
助力品牌突圍
如今，IT服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，可行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，整個(gè)中國(guó)IT服務(wù)市場(chǎng)就像是一個(gè)碎片化的地帶。
按IDC的分析，在醫(yī)療IT行業(yè)，從公司能力和公司戰(zhàn)略的角度來(lái)看，金仕達(dá)衛(wèi)寧、東軟醫(yī)療、北京天健是行業(yè)的領(lǐng)先廠商，望?？敌攀强焖俪砷L(zhǎng)廠商，東華軟件、重慶中聯(lián)是實(shí)力型廠商，四川銀星、南京海泰、廣州安易是潛在的競(jìng)爭(zhēng)者。這意味著方正國(guó)際也面臨著眾多實(shí)力強(qiáng)勁的本土競(jìng)爭(zhēng)者。
不僅如此，諸如IBM、英特爾、GE等國(guó)際巨頭也來(lái)勢(shì)洶洶地進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域。IBM不僅將醫(yī)療行業(yè)納入“智慧地球”，還聯(lián)手SAP提供醫(yī)院財(cái)務(wù)管理、醫(yī)療設(shè)備、藥品等方面的解決方案。而微軟認(rèn)為，未來(lái)10年內(nèi)，醫(yī)療行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模將超過(guò)金融、電信行業(yè)。并且，其對(duì)醫(yī)療行業(yè)的研發(fā)投入，位列其公司全球業(yè)務(wù)的第二位。
顯著受益二股政策放寬
公司所處大行業(yè)為醫(yī)療器械行業(yè)，細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)屬于體外診斷領(lǐng)域中的人體微量元素檢測(cè)市場(chǎng)，主要包括相關(guān)檢測(cè)儀器、檢測(cè)試劑等。招股說(shuō)明書(shū)顯示，公司是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的可以同時(shí)提供臨床檢測(cè)分析儀器及配套體外診斷試劑的臨床檢測(cè)系統(tǒng)集成提供商，市場(chǎng)份額達(dá)到60%。微量元素檢測(cè)的主要客戶群體是孕婦與兒童，目前市場(chǎng)規(guī)模僅有不到2億元，按信達(dá)證券的測(cè)算，潛大市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)20億元，換句話說(shuō)，存在10倍的增長(zhǎng)空間。據(jù)了解，微量元素檢測(cè)是孕婦體檢中必不可少的項(xiàng)目，特別是在晚婚晚育較為普遍的情況下，孕婦一般會(huì)在孕前與孕中做兩次微量元素檢測(cè)。
十八屆三中全會(huì)提出，啟動(dòng)實(shí)施一方為獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策，即普通意義上的“單獨(dú)二胎”。據(jù)《股市動(dòng)態(tài)分析》周刊記者統(tǒng)計(jì)，2014年以來(lái)，已有包括浙江、安微等省開(kāi)始落實(shí)“單獨(dú)二胎”政策，預(yù)計(jì)在未來(lái)一兩年以會(huì)有越來(lái)越多的省份開(kāi)始執(zhí)行該政策，由此帶來(lái)一輪生育高峰。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年以后每年新生兒將增加100萬(wàn)，對(duì)應(yīng)的計(jì)劃懷孕的婦女增加更多，意味著微量元素檢測(cè)市場(chǎng)規(guī)模增速則會(huì)增加20%左右，公司作為該行業(yè)的絕對(duì)龍頭企業(yè)，有望成為下一輪嬰兒潮中的受益者。
醫(yī)療器械行業(yè)景氣度最高
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮表示，醫(yī)療器械發(fā)展迅速的原因一方面是老年人需要長(zhǎng)期的醫(yī)療護(hù)理以及人們對(duì)養(yǎng)生保健的需求增強(qiáng)，另一方面也得益于人們生活水平的提高，加上如今新醫(yī)改正大張旗鼓地進(jìn)行，成了醫(yī)療器械行業(yè)快速發(fā)展的催化劑。目前，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模在3000億元左右，占醫(yī)藥總市場(chǎng)的14%，與全球42%的水平還相去甚遠(yuǎn)，可挖的潛力非常大。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)界，還是研究界，均認(rèn)為下一個(gè)十年將是醫(yī)療器械行業(yè)的黃金十年。
菁英時(shí)代是深圳的老牌私募基金，其領(lǐng)軍人物陳宏超認(rèn)為醫(yī)療器械行業(yè)值得看好主要原因有三個(gè)方面。第一，需求面爆增，醫(yī)療改革、人口老齡化、城鎮(zhèn)化的趨勢(shì)以及國(guó)民消費(fèi)水平、保健意識(shí)提升推升醫(yī)療器械需求量。第二，藥械使用結(jié)構(gòu)改善，2010年醫(yī)療器械占醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值比重僅14%，全球平均水平是42%，我們國(guó)家距全球平均水平有2倍差距，差距就是未來(lái)發(fā)展的空間。第三，器械公司成長(zhǎng)空間大，醫(yī)療器械公司現(xiàn)在都比較小，未來(lái)跑出牛股可能性大，A股醫(yī)療器械類公司就三四家市值超百億，離國(guó)外美敦力3000多億人民幣市值差距甚遠(yuǎn)。
公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張性良好
據(jù)了解，近幾年積極向體外診斷其他領(lǐng)域拓展。2007年公司就著手研發(fā)微流控技術(shù)，并將該技術(shù)應(yīng)用于分子檢測(cè)領(lǐng)域。此外，公司還建立了免疫熒光檢測(cè)平臺(tái)，主要開(kāi)發(fā)適宜臨床快速檢測(cè)的免疫類產(chǎn)品，當(dāng)前公司正在這兩個(gè)平臺(tái)上積極有序地開(kāi)發(fā)配套產(chǎn)品，向病毒、腫瘤檢測(cè)領(lǐng)域擴(kuò)展。隨著配套產(chǎn)品的逐步完成，公司的產(chǎn)品品種將極大豐富，已完成“腹瀉四病毒聯(lián)合檢測(cè)試劑盒”等注冊(cè)上市。
2014年2月14日，包括中信產(chǎn)業(yè)基金、東興證券、泰達(dá)宏利基金等機(jī)構(gòu)投資者赴公司調(diào)研，對(duì)于眾機(jī)構(gòu)所關(guān)心的微流控技術(shù)產(chǎn)品申報(bào)注冊(cè)問(wèn)題，公司表示，基于微流控芯片技術(shù)平臺(tái)的儀器目前正在申報(bào)注冊(cè)中，因其技術(shù)為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，相關(guān)儀器注冊(cè)時(shí)間和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)確立時(shí)間都相對(duì)較長(zhǎng)；公司此產(chǎn)品為“儀器+試劑”配套的檢測(cè)系統(tǒng)，即便儀器獲得注冊(cè)，后續(xù)仍需在此基礎(chǔ)上進(jìn)行試劑注冊(cè)，整個(gè)系統(tǒng)才能進(jìn)入市場(chǎng)推廣。新的創(chuàng)新醫(yī)療器械特別審批程序文件可能對(duì)以后公司的新產(chǎn)品注冊(cè)有一定的幫助，但要視具體的品種而定。
公司估值低于醫(yī)療器械板塊平均水平
1 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展情況
2011年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加速發(fā)展，未來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月30日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)943.4億元，同比上升66.1%，環(huán)比上漲22.5%。其中桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為816.9億元，同比增長(zhǎng)60.9%，環(huán)比上升23.1%；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為126.5億元，同比增速高達(dá)108.9%，環(huán)比增長(zhǎng)18.6%。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模同比增速顯著高于桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)上看，2011年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)22.6%，環(huán)比增長(zhǎng)14.7%，與最新數(shù)據(jù)相比差距極為明顯，2012年的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持了高速發(fā)展的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段。這一高速增長(zhǎng)現(xiàn)象反映了隨著時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人類對(duì)移動(dòng)性和信息的需求急劇上升，越來(lái)越多的人希望在移動(dòng)的過(guò)程中高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成想做的事情，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展是歷史的必然。
同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用條件及基礎(chǔ)服務(wù)至2011年以來(lái)有了顯著提升，主要推動(dòng)因素在于：一方面，在智能終端和應(yīng)用服務(wù)上，其用戶規(guī)模和滲透率有了明顯地增長(zhǎng)，智能終端操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，目前的iOS、Android和WindowsPhone三種智能終端操作系統(tǒng)“三國(guó)爭(zhēng)霸”，進(jìn)一步加快了智能手機(jī)的普及速度，不斷促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展；第二方面，3G用戶規(guī)模和Wifi熱點(diǎn)的覆蓋區(qū)域范圍顯著擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，形成對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的巨大需求；第三方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，吸引了大量新進(jìn)入者，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更快發(fā)展；第四方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都在加緊戰(zhàn)略布局，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額，極大地推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)的發(fā)展。
2 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分行業(yè)的熱門應(yīng)用
2.1 移動(dòng)增值
移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)基本業(yè)務(wù)（話音業(yè)務(wù)）的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的用戶群和市場(chǎng)需求開(kāi)通的可供用戶選擇使用的業(yè)務(wù)。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，它充分挖掘了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的潛力，滿足了用戶的多種需求，因此在市場(chǎng)上取得了巨大的成功，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的主要收入來(lái)源。艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示（引自：
/29/20120803/178289.shtml），2012年第二季度，在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，移動(dòng)增值是占比最大的細(xì)分行業(yè)，達(dá)56.6%，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司增值業(yè)務(wù)增速趨于減緩，市場(chǎng)份額有所下降。而新型的移動(dòng)增值服務(wù)，例如移動(dòng)閱讀、移動(dòng)視頻等增值服務(wù)貢獻(xiàn)較大，發(fā)展勢(shì)頭初顯。
移動(dòng)增值業(yè)務(wù)具有廣闊的應(yīng)用前景：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的活動(dòng)范圍越來(lái)越大，而且越來(lái)越不確定。這種移動(dòng)性和不確定性給移動(dòng)通信帶來(lái)市場(chǎng)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為移動(dòng)位置業(yè)務(wù)的開(kāi)展和擴(kuò)大提供了必要的條件，帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。
2.2 移動(dòng)電子商務(wù)
移動(dòng)電子商務(wù)就是指利用手機(jī)、PDA、掌上電腦、筆記本電腦等移動(dòng)通信設(shè)備與無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)結(jié)合所構(gòu)成的電子商務(wù)體系。移動(dòng)電子商務(wù)受桌面電商市場(chǎng)的影響取得快速發(fā)展，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)份額呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)，達(dá)到20.5%。
移動(dòng)電子商務(wù)利用了移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，移動(dòng)終端既是一個(gè)移動(dòng)通信工具，又是一個(gè)移動(dòng)POS機(jī)，用戶可在自己方便的任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取所需的信息、服務(wù)，進(jìn)行電子交易和辦理銀行業(yè)務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)除了能在互聯(lián)網(wǎng)上完成直接購(gòu)物，還提供了一種全新的銷售與促銷渠道。與目前銷售方式的區(qū)別體現(xiàn)在：移動(dòng)電子商務(wù)能充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，具有移動(dòng)性、即時(shí)性、私人性和方便性，可實(shí)現(xiàn)電信、信息、媒體和娛樂(lè)服務(wù)的電子支付。目前，移動(dòng)電子商務(wù)主要提供銀行業(yè)務(wù)、交易、訂票、購(gòu)物、娛樂(lè)、無(wú)線醫(yī)療、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商（MASP）等服務(wù)。
移動(dòng)電子商務(wù)在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的占比激增至30.5%，已呈井噴之勢(shì)。有79%的消費(fèi)者在使用手機(jī)幫助他們進(jìn)行購(gòu)買，未來(lái)幾年這一數(shù)字會(huì)顯著地增長(zhǎng)。移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代已來(lái)臨。傳統(tǒng)電商如淘寶、京東商城、凡客等紛紛推出相應(yīng)的客戶端，大規(guī)模進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域。
2.3 移動(dòng)營(yíng)銷
移動(dòng)營(yíng)銷指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端，以文本廣告、語(yǔ)音廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、客戶端等媒體形式產(chǎn)品或服務(wù)促銷信息。移動(dòng)營(yíng)銷由于廣告主的進(jìn)一步認(rèn)知和智能終端的普及，行業(yè)占比逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)份額達(dá)11.0%，發(fā)展勢(shì)頭良好。
移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展主要得益于廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)可和積極的嘗試。發(fā)展原因：智能終端進(jìn)一步普及，移動(dòng)營(yíng)銷依托的外部環(huán)境發(fā)展良好；移動(dòng)媒體、廣告平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷提升自身的價(jià)值，促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的完善和共贏。
2.4 移動(dòng)游戲
指用戶使用手機(jī)等終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行專門適配手機(jī)的單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。
移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額9.7%，由于功能機(jī)比例的進(jìn)一步縮小帶來(lái)的單機(jī)游戲和Wap游戲營(yíng)收的減少，市場(chǎng)發(fā)展增速趨于平緩，但隨著智能終端的發(fā)展為移動(dòng)游戲帶來(lái)的良好用戶體驗(yàn)，將促進(jìn)未來(lái)移動(dòng)游戲的快速發(fā)展。
目前的診斷，一般可分為體內(nèi)診斷和體外診斷兩大類。體內(nèi)診斷一般用于舊結(jié)核菌素、布氏菌素、錫克氏毒素等疾病的皮內(nèi)診斷，而其他大部分診斷方式都屬于體外診斷（in vitro diagnostic， IVD）。而由此延伸的服務(wù)和商品更是包含了從試劑到材料到儀器的廣闊產(chǎn)業(yè)鏈，并形成了一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)——體外診斷產(chǎn)業(yè)，并以其特有的魅力吸引著社會(huì)的關(guān)注。
隨著創(chuàng)新與科學(xué)的進(jìn)展，應(yīng)用體外診斷方法所能檢測(cè)的疾病種類越來(lái)越多，這也預(yù)示著人們可以采取更為主動(dòng)的方式，來(lái)斷定某些人發(fā)生某種疾病的可能性，并采取相應(yīng)的預(yù)防措施。而且隨著體外診斷市場(chǎng)的發(fā)展和健全，體外診斷也已經(jīng)成為疾病管理的先鋒。羅氏診斷首席運(yùn)營(yíng)官Daniel ODay說(shuō)，“體外診斷的最新進(jìn)展意味著我們可以通過(guò)預(yù)后評(píng)估，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)疾病進(jìn)程的管理，并為個(gè)體患者量身定制治療方案。這些發(fā)展使患者獲益良多，不僅能提高健康狀況改善生活質(zhì)量，對(duì)全社會(huì)而言，還能節(jié)約可觀的醫(yī)療成本，減少患者誤工時(shí)間?！?/p>
“十二五”期間，體外診斷技術(shù)納入《“十二五”生物技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》。而在國(guó)務(wù)院《生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，體外診斷試劑研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)的建設(shè)也被提上了日程。此外，“體外診斷技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”也被列為“十二五”863計(jì)劃生物和醫(yī)藥技術(shù)領(lǐng)域的重大項(xiàng)目。2013年3月，第四屆國(guó)際體外診斷產(chǎn)業(yè)高峰論壇在廈門海滄舉行，會(huì)上國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械技術(shù)評(píng)審中心審評(píng)處處長(zhǎng)安娟娟說(shuō)：“一張小小的化驗(yàn)單往往決定著患者能否得到合理的治療，體外診斷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為生物醫(yī)藥市場(chǎng)中最具潛力、發(fā)展最快的領(lǐng)域?！?/p>
現(xiàn)在，隨著體外診斷這個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)藥板塊而言還未被廣泛認(rèn)知的領(lǐng)域被越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)，體外診斷產(chǎn)業(yè)正在成為生物產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
新概念，新產(chǎn)業(yè)
體外診斷的概念早期是比較模糊的，主要是最開(kāi)始其診斷技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單，一些早期的技術(shù)如酸堿滴定等靈敏度較低，體外診斷也沒(méi)有得到重視。
在上世紀(jì)80年代后，隨著相關(guān)的免疫學(xué)技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)酶、膠體金、熒光物質(zhì)或者放射性物質(zhì)標(biāo)記在特定抗原或抗體上，利用抗體和抗原的特異性結(jié)合來(lái)對(duì)靶標(biāo)物進(jìn)行檢測(cè)呈現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展前景；90年代以后，又有酶催化化學(xué)發(fā)光免疫分析、電化學(xué)發(fā)光免疫分析、基因檢測(cè)方法等技術(shù)不斷應(yīng)用到體外診斷行業(yè)中來(lái)，這讓體外診斷技術(shù)一下進(jìn)入到了分子水平。這些技術(shù)檢測(cè)精度高，可處理樣本能力強(qiáng)，很快成為醫(yī)療行業(yè)中的“利器”。 比如美國(guó)和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的醫(yī)學(xué)界提出的預(yù)防為主、防治結(jié)合的全球癌癥控制策略，就重在對(duì)一些危害大的疾病進(jìn)行早期發(fā)現(xiàn)、早期診斷和早期治療。而在這其中體外診斷技術(shù)扮演著極其重要的角色。
而隨著技術(shù)種類的豐富，體外診斷產(chǎn)業(yè)所囊括的內(nèi)容進(jìn)一步延伸。目前該產(chǎn)業(yè)包括一系列的產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品和平臺(tái)，如試劑、試劑產(chǎn)品、校準(zhǔn)材料、控制材料、裝置、設(shè)備或系統(tǒng)等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前臨床診斷信息的80%左右來(lái)自體外診斷，特別是通過(guò)對(duì)人體的樣品（血液、唾液、體液、組織等）進(jìn)行檢測(cè)獲取臨床診斷信息的產(chǎn)品和服務(wù)，由于其信息的全面、準(zhǔn)確，已經(jīng)成為如今的診療過(guò)程中獲取臨床診斷信息的重要流程。正因?yàn)槿绱?，體外診斷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為生物技術(shù)行業(yè)中與實(shí)際應(yīng)用最為密切的行業(yè)，由于行業(yè)的轉(zhuǎn)化率和利潤(rùn)率都較高，因此在2012年剛剛的《生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，我國(guó)明確提出建設(shè)體外診斷試劑研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，加強(qiáng)原料酶、診斷性抗體等試劑原料基地建設(shè)，構(gòu)建量值溯源體系及其參考實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)我國(guó)體外診斷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
巨大市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?/p>
在多項(xiàng)政策的支持下，我國(guó)體外診斷市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，在2010年增長(zhǎng)為122億元，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)， 2012～2015年間，我國(guó)體外診斷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將保持15%左右的年增長(zhǎng)率。至2015年，我國(guó)的體外診斷市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元，有望成為全球第三大市場(chǎng)，年均增幅在15%～20%之間。
一些公司的財(cái)務(wù)報(bào)表也顯示出企業(yè)快速的發(fā)展勢(shì)頭。比如位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的北京利德曼生化股份有限公司是一家典型的體外診斷行業(yè)企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋體外診斷試劑、診斷儀器、生物化學(xué)原料等領(lǐng)域，主要的產(chǎn)品范圍包括體外診斷試劑盒、生物化學(xué)品等。2012年，利德曼公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.17億元，同比增長(zhǎng)25.8%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)9828萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.8%。2013一季度，利德曼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7817萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21%，歸屬凈利潤(rùn)2354萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32%。同為行業(yè)龍頭的深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司，2013年一季度財(cái)報(bào)顯示其體外診斷產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20.7%至6830萬(wàn)美元，占總收入比例為28.2%，其中試劑銷售占體外診斷產(chǎn)品銷售的比例36.4%。
中國(guó)體外診斷市場(chǎng)快速發(fā)展的原因主要在于龐大的人口及其需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體外診斷市場(chǎng)份額僅為全球的3%；中國(guó)體外診斷產(chǎn)品人均年使用量?jī)H為1.5美元，而發(fā)達(dá)國(guó)家人均使用量達(dá)到25～30美元。由于以前市場(chǎng)一直沒(méi)有發(fā)育，所以在相關(guān)政策的指引和生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)下，體外診斷行業(yè)規(guī)模才逐步擴(kuò)大。目前中國(guó)是第二大體外診斷自動(dòng)化儀器需求國(guó)，近幾年每年需求4000套生化分析系統(tǒng)、9000套血液分析系統(tǒng)、3000套免疫分析系統(tǒng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，由于醫(yī)保覆蓋度增加效果體現(xiàn)，未來(lái)幾年行業(yè)仍將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將保持22%～25%增速。
此外，高毛利水平也是體外診斷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。目前政府對(duì)體外診斷行業(yè)尚沒(méi)有進(jìn)行價(jià)格管控，因此相對(duì)于藥品及醫(yī)療器械來(lái)說(shuō)，體外診斷行業(yè)的行業(yè)限制較少，很多醫(yī)院可以自行采購(gòu)。根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，體外診斷檢驗(yàn)的毛利率高達(dá)50%左右，而藥品的加成率只在15%左右。以主營(yíng)體外生化試劑的利德曼為例，體外診斷業(yè)務(wù)在2008～2011年間發(fā)展迅速，營(yíng)業(yè)收入由2008年的1.02億元增長(zhǎng)到2011年的2.21億元，同時(shí)毛利率從60%穩(wěn)步提升至68%左右。
目前，我國(guó)體外診斷市場(chǎng)依然具有廣闊的發(fā)展空間。目前國(guó)外的IVD市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟階段，IVD市場(chǎng)規(guī)模約為全部藥品規(guī)模的5～6%；但在中國(guó)IVD市場(chǎng)僅為全部藥品市場(chǎng)規(guī)模的1～1.5%左右。因此與國(guó)外的IVD相對(duì)市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比，國(guó)內(nèi)的IVD市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
但同時(shí)也要看到，這塊蛋糕已經(jīng)給國(guó)外的“眾狼”盯上，全球IVD巨頭，包括瑞士的羅氏、德國(guó)的西門子、美國(guó)的雅培、日本的希森美康等紛紛在中國(guó)IVD市場(chǎng)布局，除了不斷加大市場(chǎng)和研發(fā)投入，一些公司已經(jīng)在中國(guó)建立強(qiáng)大的產(chǎn)品線。如羅氏早在2008年就在上海張江高科技園區(qū)的羅氏工廠內(nèi)啟動(dòng)新一輪廠區(qū)擴(kuò)建，并在中國(guó)成立亞洲藥品合作部。2010年，羅氏制藥亞太運(yùn)營(yíng)中心落戶上海張江；2012年12月，羅氏在成都成立中國(guó)西部運(yùn)營(yíng)中心；2013年4月，羅氏制藥集團(tuán)近日與中國(guó)生物制藥企業(yè)世方藥業(yè)簽署合作協(xié)議，旨在促進(jìn)丙型肝炎治療藥物Danoprevir在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和推廣?？梢钥闯?，跨國(guó)公司都在中國(guó)尋求占有更大的市場(chǎng)份額，因此未來(lái)的中國(guó)IVD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈。
自主創(chuàng)新能力提升
體外診斷試劑按檢測(cè)原理或方法劃分，主要有生化診斷試劑、免疫診斷試劑、分子診斷試劑、微生物診斷試劑、尿液診斷試劑、凝血類診斷試劑、血液學(xué)和流式細(xì)胞診斷試劑等，其中生化、免疫、分子診斷試劑是我國(guó)診斷試劑主要的三大類品種。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)在生化診斷試劑領(lǐng)域的自主創(chuàng)新能力已顯著提升，整體技術(shù)水平已基本達(dá)到國(guó)際同期水平，并涌現(xiàn)出了一些具備與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。
“花費(fèi)低、速度快是臨床生化試劑的優(yōu)勢(shì)，在醫(yī)療檢測(cè)中一直保持較大份額。這在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)很難被取代。”北京大學(xué)人民醫(yī)院檢驗(yàn)科副主任楊鐵生表示，“隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)水平不斷地提高，部分企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。目前，中生北控、科華生物、利德曼、上海復(fù)興是生化試劑領(lǐng)域的佼佼者，無(wú)論是產(chǎn)品種類，抑或產(chǎn)品質(zhì)量，都已經(jīng)可以和外資品牌掰掰手腕。”
上?？迫A生物工程股份有限公司生產(chǎn)的三聯(lián)核酸試劑、“卓越”生化分析儀、大型核酸工作站等高端體外診斷產(chǎn)品正在引領(lǐng)潮流。目前科華生物累計(jì)已獲得產(chǎn)品生產(chǎn)批文128個(gè)，其中47項(xiàng)試劑和儀器產(chǎn)品通過(guò)了歐盟CE認(rèn)證。科華品牌產(chǎn)品已出口至海外數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，艾滋病診斷試劑被列入世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、美國(guó)總統(tǒng)基金等國(guó)際知名機(jī)構(gòu)的采購(gòu)名錄，并與美國(guó)克林頓基金會(huì)簽署了長(zhǎng)期供貨合同。
中生北控生物科技股份有限公司的產(chǎn)品主要包括體外診斷產(chǎn)品和蛋白質(zhì)藥物兩大系列，涵蓋了蛋白質(zhì)多肽類藥物（蚓激酶等）、生化診斷試劑系列產(chǎn)品、免疫診斷試劑系列產(chǎn)品、分子診斷系列產(chǎn)品、生化分析儀、免疫檢測(cè)分析儀、婦幼保健快速診斷產(chǎn)品、金標(biāo)快速診斷產(chǎn)品、參考品以及質(zhì)控品等。
醫(yī)療器械屬于醫(yī)藥工業(yè)中醫(yī)藥制造業(yè)的一個(gè)子行業(yè)。
根據(jù)我國(guó)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》的規(guī)定，醫(yī)療器械是指單獨(dú)或者組合使用于人體的儀器、設(shè)備、器具、材料或者其他物品，包括所需要的軟件。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局根據(jù)產(chǎn)品的安全性和有效性，將醫(yī)療器械分為三類：
Ⅰ類，是指通過(guò)常規(guī)管理足以保證其安全性、有效性的醫(yī)療器械；
Ⅱ類，是指對(duì)其安全性、有效性應(yīng)當(dāng)加以控制的醫(yī)療器械；
Ⅲ類，是指植入人體；用于支持、維持生命；對(duì)人體具有潛在威脅，對(duì)其安全性、有效性必須嚴(yán)格控制的醫(yī)療器械。
根據(jù)具體用途不同，又可將醫(yī)療器械細(xì)分為以下十二大類（見(jiàn)表1）。
二、行業(yè)背景
（一）國(guó)際醫(yī)療器械行業(yè)背景
2009年全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2900億美元。在世界范圍內(nèi)，醫(yī)療器械市場(chǎng)長(zhǎng)期由大型跨國(guó)公司所壟斷。2009年全球銷售額排名前十的醫(yī)療器械公司如表2所示。
由表2中數(shù)據(jù)可以看出，排名第一的強(qiáng)生是醫(yī)療器械領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的霸主，其它主要競(jìng)爭(zhēng)者如西門子、通用、飛利浦和雅培等，雖然并非專業(yè)的醫(yī)療企業(yè)，但在醫(yī)療器械領(lǐng)域同樣占有重要地位。專注于細(xì)分行業(yè)產(chǎn)品的公司如美敦力、百特醫(yī)療和波士頓科學(xué)也同樣收入不菲。
目前，全球藥品和醫(yī)療器械的消費(fèi)比例約為1 ∶07，歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已達(dá)到1 ∶102，全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已占據(jù)全球醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的42%，并有繼續(xù)擴(kuò)大之勢(shì)。在人口老齡化壓力和新興市場(chǎng)醫(yī)療需求持續(xù)增長(zhǎng)背景下，近年來(lái)世界各國(guó)對(duì)醫(yī)療器械的需求一直保持著高速增長(zhǎng)。從2006年至今，美國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)保持9%的年增長(zhǎng)率；2008年日本醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1142億日元；已進(jìn)入老齡化社會(huì)多年的新加坡，近年來(lái)醫(yī)療器械銷售額每年上升18%左右。據(jù)Kalorama Information預(yù)測(cè)，2011年全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3120億美元，并且未來(lái)幾年將會(huì)以4%～6%的速度增長(zhǎng)
從風(fēng)險(xiǎn)投資公司的角度來(lái)看，由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化較大，加之醫(yī)療行業(yè)本身的風(fēng)險(xiǎn)較大，2010年風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)于醫(yī)療器械行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資相對(duì)謹(jǐn)慎。美國(guó)2010年風(fēng)險(xiǎn)資本投資醫(yī)療器械行業(yè)總額為23億美元，同比下降了9%。根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本更看好已在歐洲獲得批準(zhǔn)、相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較小的產(chǎn)品，融資主要用于國(guó)內(nèi)試驗(yàn)以及FDA批準(zhǔn)。具體細(xì)分領(lǐng)域集中在心血管產(chǎn)品（如TriVascular的血管內(nèi)支架、CardioMEMS的心衰壓力測(cè)試系統(tǒng)）、家用醫(yī)療（如Home Dialysis Plus的家用腎透析設(shè)備）和醫(yī)療信息（Theranos的醫(yī)療IT系統(tǒng)和個(gè)體化用藥）等領(lǐng)域。
（二）中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)背景
截至2009年底，中國(guó)實(shí)有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)13876家，其中：Ⅰ類3696家，Ⅱ類7869家，Ⅲ類2311家，全國(guó)持有《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》的企業(yè)共有155765家。目前我國(guó)可以生產(chǎn)47個(gè)種類、5000個(gè)品種、30000余個(gè)規(guī)格的醫(yī)療器械產(chǎn)品，生產(chǎn)能力基本能滿足全國(guó)各級(jí)各類醫(yī)院的基本裝備需求。
根據(jù)國(guó)家發(fā)改委公告，2010年，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)1000億元，同比增長(zhǎng)近20%，市場(chǎng)地位已躍升至世界第二位，僅次于美國(guó)；累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資200多億元，同比增長(zhǎng)50%左右，是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中同比增幅最大的行業(yè)。由于銷售情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)盈利顯著增長(zhǎng)，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額近115億元，同比增長(zhǎng)20%左右。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)醫(yī)療器械進(jìn)出口總額達(dá)22656億美元，同比增長(zhǎng)2347%。其中，出口額為14699億美元，同比增長(zhǎng)2005%；進(jìn)口額為7957億美元，同比增長(zhǎng)3035%。出口額和進(jìn)口額同時(shí)創(chuàng)造歷史最高記錄，進(jìn)口增速高于出口增速103個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來(lái)看，2010年我國(guó)醫(yī)療器械對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)保持較大順差，累計(jì)貿(mào)易順差額達(dá)6742億美元[1]。這表明國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品的依賴程度越來(lái)越高。
盡管我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)在十一五規(guī)劃的收官之年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是行業(yè)內(nèi)仍存在著一些需要引起高度重視的問(wèn)題。在國(guó)際醫(yī)療器械市場(chǎng)中，高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額一般占55%，中低端產(chǎn)品占45%。而我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)的基本構(gòu)成為：中高端產(chǎn)品僅占25%，而中低端產(chǎn)品則占75%。雖然我國(guó)在多種中低端醫(yī)療器械產(chǎn)品如衛(wèi)生材料、一次性醫(yī)院耗材、輸液器、B超、呼吸機(jī)、普通手術(shù)器械和激光類手術(shù)器械等方面，產(chǎn)量均居世界第一，然而，這些產(chǎn)品均為高耗能、低附加值產(chǎn)品，這類產(chǎn)品相對(duì)依賴較低的原料價(jià)格和人力成本，容易受到原料、勞動(dòng)力成本上升的影響。從企業(yè)構(gòu)成來(lái)說(shuō)，我國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)中，小型企業(yè)數(shù)量占比較高（90%左右），且整體技術(shù)水平不高，缺乏新產(chǎn)品研發(fā)投入，僅能依靠低價(jià)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
由于醫(yī)改政策向基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的傾斜和醫(yī)保覆蓋面的擴(kuò)大，由醫(yī)院設(shè)備的巨大缺口產(chǎn)生的市場(chǎng)空間十分可觀。據(jù)衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)2000多所縣醫(yī)院、5000多所中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和2400所社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心及3萬(wàn)～5萬(wàn)所村衛(wèi)生室裝備配置平均缺口達(dá)30%。盡管在中國(guó)市場(chǎng)上，外資巨頭占據(jù)了高端醫(yī)療器械市場(chǎng)的80%，然而外資企業(yè)一家獨(dú)大的情況并不存在。因?yàn)橄朐谥袊?guó)市場(chǎng)立足，僅僅依靠品牌和產(chǎn)品并不能掌控市場(chǎng)，還需要推出適合中國(guó)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品、主動(dòng)和經(jīng)銷商合作、加強(qiáng)售后服務(wù)解決方案等。中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)出外資巨頭與本土龍頭企業(yè)相互向?qū)Ψ絼?shì)力領(lǐng)域滲透的格局。我國(guó)已有多地先后建立了專業(yè)發(fā)展醫(yī)療器械的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。例如2011年4月，江蘇常州武進(jìn)區(qū)西太湖國(guó)際醫(yī)療產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)建設(shè)了總投資額達(dá)50億人民幣的高端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)基地，并配套建設(shè)國(guó)際會(huì)展、物流、信息、產(chǎn)學(xué)研服務(wù)、檢測(cè)等6大中心，設(shè)立共享GMP倉(cāng)庫(kù)和實(shí)驗(yàn)室，形成醫(yī)療器械科研、轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、展銷多功能基地。
從風(fēng)險(xiǎn)投資角度來(lái)看，2010年，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)名列IPO數(shù)量最多的四個(gè)行業(yè)之一，以截至創(chuàng)業(yè)板上市一周年的數(shù)據(jù)來(lái)看，各行業(yè)企業(yè)IPO平均賬面投資回報(bào)率最高的行業(yè)是醫(yī)療健康，平均投資回報(bào)率為1868倍。在此背景下，各類醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)基金先后成立，項(xiàng)目爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙四起。
三、行業(yè)政策
我國(guó)實(shí)施了國(guó)家基本藥物制度建設(shè)并加強(qiáng)藥品價(jià)格管理，藥品利潤(rùn)明顯下降；與此同時(shí)，國(guó)家加大對(duì)醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和投入，將對(duì)醫(yī)療器械市場(chǎng)產(chǎn)生利好。醫(yī)療器械科技成果一般需要3-5年的轉(zhuǎn)化期，上千萬(wàn)的投入，因此普及型器械的發(fā)展需要國(guó)家有關(guān)部門以政策、資金等加以推動(dòng)，幫助企業(yè)走完全程。政府采購(gòu)導(dǎo)向?qū)Υ龠M(jìn)本土醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展相當(dāng)重要，隨著新醫(yī)改方案的實(shí)施，把替代進(jìn)口產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品列入醫(yī)保范圍，會(huì)給本土企業(yè)帶來(lái)更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)?；诖吮尘?，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)扶持國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械企業(yè)的發(fā)展。
（一）衛(wèi)生部公布《醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)醫(yī)學(xué)裝備管理辦法》
2011年3月，衛(wèi)生部了《醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)醫(yī)學(xué)裝備管理辦法》的通知，旨在加強(qiáng)醫(yī)學(xué)裝備采購(gòu)管理?！豆芾磙k法》的出臺(tái)為今年醫(yī)療器械行業(yè)的有序健康發(fā)展提供了政策支持[2]?！豆芾磙k法》強(qiáng)調(diào)，未來(lái)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)須加強(qiáng)醫(yī)學(xué)裝備采購(gòu)管理，未納入集中采購(gòu)目錄或集中采購(gòu)限額標(biāo)準(zhǔn)以下的醫(yī)學(xué)裝備，應(yīng)當(dāng)首選公開(kāi)招標(biāo)方式采購(gòu)。據(jù)此推測(cè)，未來(lái)低端醫(yī)療器械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈，價(jià)格和利潤(rùn)也將無(wú)法保持原有水平，而產(chǎn)品獨(dú)特、技術(shù)門檻較高的企業(yè)將在招標(biāo)中具有更強(qiáng)的議價(jià)能力。
（二）衛(wèi)生部啟動(dòng)耗材集中采購(gòu)
2011年衛(wèi)生部重新啟動(dòng)高值耗材集中采購(gòu)系統(tǒng)。高值醫(yī)用耗材是指對(duì)安全至關(guān)重要、生產(chǎn)使用必須嚴(yán)格控制、限于某些?？剖褂们覂r(jià)格相對(duì)較高的消耗性醫(yī)療器械。
2004年，衛(wèi)生部曾在北京、上海、浙江、廣東等8省市進(jìn)行高值醫(yī)用耗材集中采購(gòu)試點(diǎn)工作，目的是擠掉流通環(huán)節(jié)的價(jià)格水分，減輕患者的醫(yī)療費(fèi)用負(fù)擔(dān)。試點(diǎn)的范圍為普遍使用的心臟介入類醫(yī)用耗材、心臟起搏器、人工關(guān)節(jié)三大類產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)集中采購(gòu)，耗材價(jià)格確有下降：心臟介入類耗材降價(jià)376%，心臟起搏器降價(jià)152%，人工關(guān)節(jié)降價(jià)243%。2007年，衛(wèi)生部了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療器械集中采購(gòu)管理的通知》[3]?！锻ㄖ芬?guī)定，“甲類大型醫(yī)用設(shè)備配置工作由衛(wèi)生部審批，其集中采購(gòu)由衛(wèi)生部統(tǒng)一負(fù)責(zé)組織。心臟起搏器、心臟介入類等高值醫(yī)用耗材臨床應(yīng)用的醫(yī)療機(jī)構(gòu)少，各地采購(gòu)價(jià)格差異大，價(jià)格虛高問(wèn)題較為突出，由衛(wèi)生部統(tǒng)一負(fù)責(zé)組織?！?008年，衛(wèi)生部進(jìn)行了第一次高值醫(yī)用耗材集中采購(gòu)，這也是衛(wèi)生部第一次大規(guī)模采購(gòu)醫(yī)用耗材。這次集中采購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了部分醫(yī)療器械產(chǎn)品的全國(guó)統(tǒng)一價(jià)格，為全國(guó)制定統(tǒng)一的醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)價(jià)格奠定了基礎(chǔ)。
衛(wèi)生部集中采購(gòu)，將減少企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入終端銷售的流通環(huán)節(jié)，產(chǎn)品價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)有明顯下調(diào)，這將對(duì)企業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生影響。集中采購(gòu)有利于降低藥物和器材的價(jià)格，但在執(zhí)行過(guò)程中有可能走偏，出現(xiàn)例如“中標(biāo)死”等問(wèn)題。同時(shí)，如果衛(wèi)生部集中采購(gòu)要求降價(jià)，可能促使外資企業(yè)的產(chǎn)品降價(jià)，從高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍，這將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)中低端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成巨大威脅。
（三）新醫(yī)改國(guó)家將投入千億巨資裝備縣級(jí)醫(yī)院
據(jù)測(cè)算，目前我國(guó)2000余所縣醫(yī)院裝備配置平均缺口達(dá)30%，西部地區(qū)甚至超過(guò)50%?？h鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的建設(shè)投資總需求已達(dá)1000億元（含設(shè)備投資），這包括全國(guó)2000多所縣醫(yī)院、5000多所中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和2400所社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心及3萬(wàn)～5萬(wàn)所村衛(wèi)生室的建設(shè)。截至2010年6月底，中央專項(xiàng)投資200億元已分3批下達(dá)。
依此政策，首先，基建行業(yè)的水泥、沙石、門窗、上下水管件和瓷磚、玻璃、燈具等醫(yī)療機(jī)構(gòu)常用、必需設(shè)備行業(yè)以及新興低碳行業(yè)將明顯受益。由于縣鄉(xiāng)村建設(shè)的地域性等特點(diǎn)，一些地方性的中小型企業(yè)由于價(jià)格和運(yùn)輸成本等優(yōu)勢(shì)，在政府招標(biāo)采購(gòu)中勝出幾率更高。
其次，中低端醫(yī)療器械產(chǎn)品將獲得巨大市場(chǎng)空間。衛(wèi)生部明確表示，此輪縣醫(yī)院建設(shè)必須全部裝備CT，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展和診療水平較高的地區(qū)可以配置核磁和直線加速器，三類設(shè)備將納入國(guó)家大型醫(yī)用設(shè)備管理。其中CT選擇16排以下（含16排），核磁選擇10T以下，直線加速器選取普通、三維適形和立體定向放療設(shè)備。
四、投資重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域
2007 年到2010 年，我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)的年銷售收入增長(zhǎng)保持在20%左右，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。醫(yī)療器械是醫(yī)藥制造業(yè)的一個(gè)重要分支，隨著人口老齡化進(jìn)程的影響，醫(yī)療器械將隨著整個(gè)醫(yī)藥大行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)巨大的市場(chǎng)前景。
面對(duì)形形、千差萬(wàn)別的醫(yī)療器械，究竟哪些領(lǐng)域值得投資呢？根據(jù)我們的分析，未來(lái)以下細(xì)分子行業(yè)將是醫(yī)療器械行業(yè)中最值得投資者關(guān)注的：
（1）社區(qū)、家用醫(yī)用電子診療儀器：適用于社區(qū)快速診斷的POCT類儀器，家庭用小型、多功能、快速診斷治療儀器。
（2）可替代進(jìn)口的大型醫(yī)學(xué)影像設(shè)備：如高場(chǎng)強(qiáng)CT、MRI、高精度內(nèi)窺鏡。
（3）人性化康復(fù)輔具：設(shè)計(jì)人性化、細(xì)節(jié)周到、使用方便的家用康復(fù)輔具。
（4）臨床檢驗(yàn)分析設(shè)備和試劑：能夠快速給出可靠的臨床生化檢測(cè)結(jié)果的設(shè)備及配套試劑。
（5）腫瘤放化療設(shè)備：超聲治療、光學(xué)治療、激光治療等專業(yè)設(shè)備。
（6）醫(yī)用生物材料：生物相容性性能極佳的人工骨、口腔填充材料、人工皮膚、人工器官、血管支架、心臟起搏器等。
（7）系統(tǒng)性醫(yī)療信息軟件：遠(yuǎn)程醫(yī)療、個(gè)人電子信息整合與醫(yī)療資源對(duì)接等軟件。
下面將逐一詳細(xì)介紹這七個(gè)重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)、市場(chǎng)和技術(shù)方向。
（一）社區(qū)、家用醫(yī)用電子診療儀器
社區(qū)、家用等電子儀器屬于醫(yī)用電子產(chǎn)品中的一類。
醫(yī)用電子產(chǎn)品最主要的應(yīng)用范疇是快速診斷與治療，由于醫(yī)療需求的增長(zhǎng)醫(yī)院等醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足現(xiàn)有需求，將醫(yī)療裝置與電子技術(shù)相結(jié)合研發(fā)成可居家使用的小型醫(yī)療設(shè)備，可以讓人們隨時(shí)監(jiān)測(cè)健康狀況并及時(shí)采取治療措施，既節(jié)約了醫(yī)療資源，又有利于病人自身健康，再加上設(shè)備小巧、使用便攜，將有可能作為消費(fèi)性電子產(chǎn)品走向市場(chǎng)。
家用醫(yī)療電子設(shè)備將是21世紀(jì)前十年最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。曾出任布什和克林頓總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)的保羅·皮爾澤也指出“保健產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著兆億美元的商機(jī)”[4]。根據(jù)BCC Research的最新調(diào)查報(bào)告，至2012年，全球家用醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到204億美元，僅血糖測(cè)量?jī)x就有89億美元的商機(jī)。其他包括輔助復(fù)健、治療、監(jiān)視等有益健康的家用醫(yī)療裝置也將有大幅增長(zhǎng)。報(bào)告還認(rèn)為，人口老齡化是推動(dòng)家用醫(yī)療電子發(fā)展的主力之一，家用醫(yī)療電子市場(chǎng)的銷售額區(qū)域性分布也印證了這一觀點(diǎn)，已進(jìn)入老齡化社會(huì)的美國(guó)與加拿大、歐洲、日本等國(guó)，占有全球家用醫(yī)療電子約70%的市場(chǎng)，包括中國(guó)在內(nèi)的其它國(guó)家僅占約30%。
目前在全球范圍內(nèi)，家用醫(yī)療電子市場(chǎng)主要被強(qiáng)生、羅氏與拜耳三大龍頭所占據(jù)，并且都擁有超過(guò)10%的市場(chǎng)占有率。其他包括微軟、英特爾、飛利浦等半導(dǎo)體、硬件與軟件廠商也開(kāi)始逐漸將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到家用醫(yī)療電子市場(chǎng)。涉及領(lǐng)域包括便攜式設(shè)備（診斷影像、氧氣治療和病人監(jiān)護(hù)）、家用設(shè)備（生理監(jiān)視器、疾病管理、康復(fù)、遵守監(jiān)督和醫(yī)療信息終端）、安全設(shè)備（耗材鑒定和數(shù)據(jù)保密）以及無(wú)線技術(shù)等。
據(jù)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)家用醫(yī)療器械產(chǎn)品總銷售額僅有140億元，僅占國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)總銷售額的14%，而在國(guó)際市場(chǎng)上這一比例一般在25%左右，由此可見(jiàn)，我國(guó)家用醫(yī)療器械產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展空間。
未來(lái)家用便攜式醫(yī)療設(shè)備技術(shù)將向以下方向發(fā)展：
1.小型化、低成本。為了方便攜帶和使用，需要產(chǎn)品小型化。因此，未來(lái)家用醫(yī)療設(shè)備可能會(huì)盡量采用SoC、SIP（系統(tǒng)封裝）或高密度模塊。然而高密度集成有一些技術(shù)困難有待突破，例如把多傳感器放在高密度的范圍內(nèi)時(shí)，信號(hào)會(huì)互相干擾，參數(shù)較多，處理困難等等。同時(shí)家用器械成本不能過(guò)高，否則一般家庭將無(wú)法負(fù)擔(dān)，產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)受限。
2.低功耗、智能化、信息化。由于人體的生理周期長(zhǎng)，有些檢測(cè)可能需要幾小時(shí)甚至幾十小時(shí)的時(shí)間，因此需要醫(yī)療器械超低功耗。同時(shí)，為符合數(shù)據(jù)采集處理、體內(nèi)控制、遠(yuǎn)程醫(yī)療等要求，未來(lái)家用醫(yī)療器械將向智能化和信息化方向發(fā)展。例如重慶金山公司的膠囊內(nèi)鏡，可通過(guò)口服膠囊代替常規(guī)內(nèi)窺鏡檢測(cè)，在體內(nèi)每分鐘拍照1～2次，并通過(guò)無(wú)線把圖像傳輸出來(lái)，可以持續(xù)8小時(shí)，對(duì)病人損傷小、無(wú)痛苦。進(jìn)入體內(nèi)的儀器還要符合體外可控性，這就需要體內(nèi)與體外通信，例如低功耗的無(wú)線信號(hào)發(fā)射和接收。
（二）醫(yī)學(xué)影像設(shè)備
醫(yī)學(xué)影像設(shè)備包括超聲、X線、CT、核磁共振、內(nèi)窺鏡等設(shè)備。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Karolama的報(bào)告，由于市場(chǎng)需求的穩(wěn)定增長(zhǎng)和各國(guó)對(duì)醫(yī)療行業(yè)投入的增加，從2010年開(kāi)始全球超聲設(shè)備行業(yè)將以6%～8%的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2012年將達(dá)到50億美元。另一份來(lái)自IMS的數(shù)據(jù)表明，到2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)超聲診斷設(shè)備銷售額將達(dá)到62億美元。超聲醫(yī)學(xué)設(shè)備包括B超和彩超兩種，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)超聲診斷設(shè)備的企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，產(chǎn)品以黑白超聲設(shè)備為主，同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)數(shù)量眾多、在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。然而在高端彩超市場(chǎng)，跨國(guó)公司則占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，有近90%的市場(chǎng)份額。近年來(lái)已經(jīng)有一批擁有研發(fā)實(shí)力的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)始推出高端產(chǎn)品，如便攜式彩超等。從技術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看，超聲設(shè)備技術(shù)含量體現(xiàn)在數(shù)字3D影像、多普勒造影、造影劑技術(shù)、軟件系統(tǒng)升級(jí)、儀器便攜性等方面。
CT是電子計(jì)算機(jī)X射線斷層掃描技術(shù)的簡(jiǎn)稱。CT設(shè)備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在檢測(cè)器多列化、數(shù)字化、高分辨率、高掃描速度、計(jì)算機(jī)運(yùn)行速度等方面。由于政府對(duì)醫(yī)療投入的持續(xù)增長(zhǎng)以及醫(yī)院X光機(jī)設(shè)備向數(shù)字化方向發(fā)展，中國(guó)醫(yī)用X光機(jī)設(shè)備市場(chǎng)每年將以93%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2012年將達(dá)到873億美元的市場(chǎng)規(guī)模?？鐕?guó)公司在高端X光機(jī)（心血管、胃腸機(jī)，移動(dòng)C臂以及DR）市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，目前超過(guò)80%的DR產(chǎn)品都是由跨國(guó)公司供應(yīng)。由于三級(jí)醫(yī)院對(duì)于X光機(jī)產(chǎn)品的選擇有著嚴(yán)格的要求，國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端X光機(jī)方面很難與跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)。本土企業(yè)更多的以較低的產(chǎn)品價(jià)格在相對(duì)低端的市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
核磁共振成像既是科技界炙手可熱的重點(diǎn)跨學(xué)科領(lǐng)域之一，又是高科技技術(shù)被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)及生物醫(yī)藥領(lǐng)域。用于人體的核磁共振裝置依其磁場(chǎng)強(qiáng)度可分為高磁場(chǎng)與低磁場(chǎng)兩大類型。前者一般為15-30T，價(jià)格在15-3百萬(wàn)美元，而后者一般為02-05T，價(jià)格在50萬(wàn)美元左右。低場(chǎng)機(jī)由于價(jià)格優(yōu)惠更適用于中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家的普及，缺點(diǎn)是性能不如高場(chǎng)機(jī)。據(jù)預(yù)測(cè)，隨著臨床應(yīng)用，包括神經(jīng)、心血管和乳腺影像的增長(zhǎng)，到2015年全球MRI設(shè)備市場(chǎng)將增加到74億美元。目前全球MRI市場(chǎng)仍由飛利浦、通用和西門子主導(dǎo)。
利用內(nèi)窺鏡可以直觀顯示X射線不能顯示的病變，內(nèi)窺鏡領(lǐng)域無(wú)論從技術(shù)、臨床和市場(chǎng)來(lái)看，都在不斷變化。未來(lái)內(nèi)窺鏡技術(shù)將向微型化、集成化、遠(yuǎn)程會(huì)診和遠(yuǎn)程治療等方向發(fā)展。相關(guān)的膠囊內(nèi)窺鏡、內(nèi)窺鏡病理信息遠(yuǎn)程會(huì)診等領(lǐng)域值得關(guān)注。
（三）康復(fù)輔具
康復(fù)輔具是指能夠有效預(yù)防、代償、監(jiān)測(cè)和緩解殘障的產(chǎn)品、器具、設(shè)備或技術(shù)系統(tǒng)，它的理論基礎(chǔ)是人、機(jī)、環(huán)境一體化和工程仿生，是一個(gè)涉及面廣，與人體特點(diǎn)息息相關(guān)，技術(shù)要求高的交叉學(xué)科?；诰薮蟮娜丝诨鶖?shù)和老齡化問(wèn)題，在未來(lái)十年內(nèi)康復(fù)輔具市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。截至2008年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)15989億，占總?cè)丝诘?2%。我國(guó)老年人中，長(zhǎng)期臥床、生活不能自理的約有2700萬(wàn)人，半身不遂的約有70萬(wàn)人，82萬(wàn)老年性癡呆病人中約有24萬(wàn)人長(zhǎng)期臥床。根據(jù)第二次殘疾人抽樣調(diào)查的結(jié)果，我國(guó)殘疾人總數(shù)為8296萬(wàn)，占人口總數(shù)的634%，涉及26億家庭人口。
康復(fù)輔具產(chǎn)品分為11個(gè)主類、135個(gè)次類、741個(gè)支類，有上萬(wàn)個(gè)品種，而這些品種在我國(guó)市場(chǎng)上僅能見(jiàn)到約1/5左右。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，我國(guó)在假肢、矯形器和輪椅車等輔助器具領(lǐng)域已形成產(chǎn)業(yè)，制定和了不少相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是與整個(gè)康復(fù)輔具產(chǎn)業(yè)相比，仍有許多空白有待填補(bǔ)。
由于尚未建立輔具產(chǎn)品市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度，沒(méi)有國(guó)家或集團(tuán)的支持，高技術(shù)含量的新產(chǎn)品研發(fā)成果很難進(jìn)行轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致了中國(guó)康復(fù)輔具產(chǎn)品存在市場(chǎng)比較混亂、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、商業(yè)價(jià)值不高等問(wèn)題。目前康復(fù)輔具高端產(chǎn)品主要被國(guó)外公司壟斷，我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品較少，自主研發(fā)的產(chǎn)品主要停留在技術(shù)含量較低的中低檔產(chǎn)品，大多只是簡(jiǎn)單的仿造，產(chǎn)品種類少、技術(shù)含量低，無(wú)法形成輔具產(chǎn)品的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。盡管科研院所研究的相關(guān)課題如鈦合金下肢假肢組件、肌電假手、2C運(yùn)動(dòng)儲(chǔ)能腳等均達(dá)到同期國(guó)際先進(jìn)水平，但是很多產(chǎn)品從研究院向產(chǎn)業(yè)化的銜接還不成熟，難以順利產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
輔助技術(shù)產(chǎn)品的特殊性在于它們的個(gè)體性。每個(gè)服務(wù)對(duì)象的個(gè)體特征不同，康復(fù)目標(biāo)不同，則會(huì)要求不同的康復(fù)產(chǎn)品，有些可以對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行改裝，有些則必須定做。未來(lái)康復(fù)輔具技術(shù)發(fā)展方向主要是個(gè)體化和無(wú)障礙兩個(gè)方面。
（四）臨床檢驗(yàn)分析設(shè)備和試劑
臨床檢驗(yàn)分析領(lǐng)域涉及生化分析、生物學(xué)檢驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)室儀器行業(yè)。其中體外診斷試劑是臨床檢驗(yàn)分析的一個(gè)重要組成部分。2010年全球體外診斷市場(chǎng)規(guī)模約為460億美元左右，我國(guó)體外診斷市場(chǎng)規(guī)模為17億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右[5]。臨床診斷信息的80%左右來(lái)自體外診斷，體外診斷費(fèi)用占到醫(yī)療費(fèi)用的20%-30%，而我國(guó)只有10%左右，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
臨床基礎(chǔ)生化、免疫檢測(cè)試劑技術(shù)十分成熟，目前國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口試劑質(zhì)量已不相上下，開(kāi)始逐步替代進(jìn)口高端產(chǎn)品。從測(cè)試設(shè)備上來(lái)說(shuō)，高端的診斷設(shè)備仍是由進(jìn)口產(chǎn)品（羅氏、貝克曼、朗道等）占據(jù)大半市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)三級(jí)醫(yī)院的高端市場(chǎng)占據(jù)壟斷地位，價(jià)格普遍比國(guó)產(chǎn)同類產(chǎn)品高1-5倍。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品具有價(jià)格低、售后服務(wù)好的優(yōu)勢(shì)，用戶集中在二級(jí)醫(yī)院和基層醫(yī)院的中低端市場(chǎng)。
未來(lái)臨床檢驗(yàn)分析的技術(shù)發(fā)展方向?qū)⑾蛟\斷設(shè)備的快速化、結(jié)果可靠、配套試劑價(jià)格低的方向逐步發(fā)展。僅做試劑而沒(méi)有生產(chǎn)設(shè)備能力的企業(yè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的企業(yè)也將逐漸在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰一大部分。
（五）腫瘤治療設(shè)備
2008年，全球有1270萬(wàn)人患癌癥，死亡人數(shù)達(dá)760萬(wàn)。第五屆亞太癌癥預(yù)防組織大會(huì)預(yù)測(cè)，從2008年至2030年，全球新增癌癥患者人數(shù)將從每年的1240萬(wàn)增至2640萬(wàn)[6]。由于環(huán)境污染、不良生活習(xí)慣、精神和社會(huì)壓力等因素，我國(guó)患惡性腫瘤的人數(shù)急劇增加，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的癌癥發(fā)病率在過(guò)去30年增長(zhǎng)了80%，肺癌、肝癌、宮頸癌發(fā)病率居高不下，已成為我國(guó)因疾病死亡的第一大死因。
惡性腫瘤的治療手段主要是手術(shù)切除和放化療，根據(jù)發(fā)病部位和病理改變不同，還有超聲治療、光學(xué)治療、激光治療等方法。
現(xiàn)在約有70%的腫瘤患者可以使用放射治療手段，常用的放療設(shè)備包括：x線治療機(jī)、鈷-60治療機(jī)、醫(yī)用加速器。中國(guó)正在成為世界的加速器工廠。經(jīng)過(guò)三十多年的努力，中國(guó)已建成了以生產(chǎn)直線加速器為中心，包括鈷60、模擬機(jī)、后裝機(jī)、伽瑪?shù)兜戎委熤鳈C(jī)和劑量?jī)x器、定位設(shè)備、模室設(shè)備、計(jì)劃軟件、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)全套放療設(shè)備的生產(chǎn)能力。中國(guó)的放療設(shè)備不僅已占據(jù)國(guó)內(nèi)50%以上市場(chǎng)，而且開(kāi)始出口到發(fā)展中國(guó)家。此外，對(duì)腫瘤患者實(shí)施準(zhǔn)確定位的熱塑膜與碳纖維定位技術(shù)、適形鉛模塊屏蔽技術(shù)以及放療劑量?jī)x、三維劑量場(chǎng)分析系統(tǒng)這些放療配套設(shè)備也在臨床廣泛應(yīng)用，所有這些放療配套設(shè)備中，國(guó)產(chǎn)設(shè)備占有率可達(dá)65%-70%。
其他治療設(shè)備理論上優(yōu)于傳統(tǒng)放療設(shè)備，然而由于種種技術(shù)條件的尚不成熟，無(wú)法大規(guī)模應(yīng)用于臨床治療，只能針對(duì)性治療某些腫瘤，未來(lái)在超聲、光療、激光等領(lǐng)域獲得巨大技術(shù)突破的企業(yè)值得我們關(guān)注。
（六）醫(yī)用植入材料與人工器官
生物醫(yī)用材料是用于對(duì)生物體進(jìn)行診斷、治療、修復(fù)或替換其病損組織、器官或增進(jìn)其功能的新型高技術(shù)材料。醫(yī)用材料應(yīng)用廣泛，分類多，常用的醫(yī)用材料包括介入治療器具材料、心血管外科用新型生物材料、骨科內(nèi)置物、口腔材料、組織工程用材料、載體和控釋材料等。
國(guó)產(chǎn)骨科材料包括骨折用固定鋼板、螺栓和骨水泥等在內(nèi)的常規(guī)材料，由于生產(chǎn)廠家競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，使其質(zhì)量得到大幅提高，同時(shí)由于醫(yī)保費(fèi)用控制加強(qiáng)，使其近年來(lái)增長(zhǎng)非常迅速，在2010年首次壓倒進(jìn)口材料，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流。與骨科材料類似，國(guó)產(chǎn)心血管支架也逐漸有替代進(jìn)口產(chǎn)品的趨勢(shì)。2010年，我國(guó)心血管支架類產(chǎn)品年銷售額達(dá)到150億元，其中進(jìn)口支架與國(guó)產(chǎn)支架零售額之比為1∶1，表明國(guó)產(chǎn)支架已在植入式支架這一高端器械產(chǎn)品市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。所以涉足相對(duì)技術(shù)門檻較低領(lǐng)域的材料企業(yè)，關(guān)注價(jià)值將逐漸降低。
醫(yī)用材料和人工器官都屬于長(zhǎng)期性植入裝置，與人體的生物相容性是該類產(chǎn)品的核心技術(shù)所在，因此國(guó)內(nèi)外醫(yī)療廠商正在大力研制各種具有良好生物相容性的新材料，以取代傳統(tǒng)高分子聚合物材料，在此方面有所突破的企業(yè)才能夠占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。
（七）醫(yī)療信息化系統(tǒng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療及相關(guān)軟件
衛(wèi)生部統(tǒng)計(jì)信息中心主任孟群在出席2011中國(guó)數(shù)字醫(yī)院建設(shè)高峰論壇暨首屆縣醫(yī)院數(shù)字化促進(jìn)改革與發(fā)展大會(huì)時(shí)表示：2010年中央財(cái)政專門用于衛(wèi)生信息化建設(shè)的基層衛(wèi)生信息化專項(xiàng)總計(jì)投入了27個(gè)億。數(shù)字化醫(yī)療及其解決方案已成為這次改革的主角?！笆濉币?guī)劃提出75%以上的城鄉(xiāng)居民都要求建立電子健康檔案。到2013年國(guó)內(nèi)醫(yī)療IT市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)160億元人民幣，未來(lái)3年復(fù)合年均增長(zhǎng)率超過(guò)26%，而其中的區(qū)域衛(wèi)生信息化投資3年復(fù)合年均增長(zhǎng)率甚至有望高達(dá)45%。
由于看好國(guó)內(nèi)醫(yī)療信息化市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外各大醫(yī)療企業(yè)紛紛進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，英特爾、IBM、GE、邁瑞醫(yī)療、東軟醫(yī)療等眾多公司不約而同地展出了最新的醫(yī)療信息化產(chǎn)品，且目標(biāo)大多劍指基層，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中遠(yuǎn)程醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用已隨處可見(jiàn)。國(guó)內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域軟硬件供應(yīng)商龍頭也開(kāi)始著手布局健康服務(wù)領(lǐng)域。
目前我國(guó)已初步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化醫(yī)療，但仍存在醫(yī)療信息系統(tǒng)不統(tǒng)一的情況，這一現(xiàn)狀將在未來(lái)五年內(nèi)得到逐步解決。根據(jù)國(guó)務(wù)院和衛(wèi)生部相關(guān)政策分析，未來(lái)醫(yī)療信息化將向互聯(lián)互通、信息共享的方向發(fā)展，具備醫(yī)療智能化、管理信息化、參與國(guó)家信息化統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)，才能在行業(yè)內(nèi)占據(jù)長(zhǎng)久有利地位，一些小的、僅能提品、無(wú)法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和區(qū)域信息共享服務(wù)的信息技術(shù)企業(yè)，將會(huì)被逐漸淘汰。因此在醫(yī)療信息化行業(yè)中，企業(yè)規(guī)模和現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)十分重要，新設(shè)立的小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)非常大。
五、總結(jié)
從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)說(shuō)，由于中國(guó)人口老齡化日益加劇，老年人群對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)品，尤其是家用電子診斷治療儀器等小型醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求更高，今后中國(guó)將與已進(jìn)入老齡化社會(huì)多年的日本一樣，需要更多的植入式血管支架、矯形器械、家用電子診斷儀器、心房除顫器、心臟起搏器、各種大型電子診斷設(shè)備等。而這些中高端設(shè)備將主要從美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口。同時(shí)，中國(guó)具有全球最強(qiáng)的一次性醫(yī)療器械產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，如一次性注射器、輸液器、輸血袋、普通外科器械產(chǎn)品、各種醫(yī)用紡織品等。在經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，中國(guó)將仍然占據(jù)著低附加值的勞動(dòng)密集型醫(yī)療器械產(chǎn)品出口大國(guó)的地位。
此外，因?yàn)橹袊?guó)、印度等國(guó)家的勞動(dòng)力成本較低，勞動(dòng)力技能水平較高，近年來(lái)成為歐美醫(yī)療器械廠商的產(chǎn)品“外包生產(chǎn)”重要基地。包括通用醫(yī)療、西門子、IBM等在內(nèi)的醫(yī)療器械巨頭為節(jié)約生產(chǎn)成本與運(yùn)輸費(fèi)用，相繼在中國(guó)、印度等亞洲國(guó)家設(shè)立了生產(chǎn)線，直接在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)并就近銷售。隨著跨國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)在亞洲生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，今后幾年，亞洲國(guó)家醫(yī)療器械外包業(yè)務(wù)也將大幅度增加，這一方面會(huì)為外包承接企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，另一方面也有利于提高我國(guó)整體醫(yī)療器械產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)人員的技術(shù)水平。
不可忽視的是未來(lái)我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展也將面臨一系列負(fù)面影響因素。首先是在全球資源緊缺背景下，加之國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期，上游原材料如石油、棉花、電力、鋼鐵、化工原料、勞動(dòng)力等成本將維持上漲勢(shì)頭，有可能導(dǎo)致部分企業(yè)生產(chǎn)中斷。其次，人民幣持續(xù)升值，對(duì)我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品出口利潤(rùn)將帶來(lái)較大影響。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞 在線教育 發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)狀
一、在線教育行業(yè)簡(jiǎn)介
在線教育即e-Learning，或稱遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是指一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，學(xué)員與教師即使相隔萬(wàn)里也可以開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)。此外，借助網(wǎng)絡(luò)課件，學(xué)員還可以隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)，真正打破了時(shí)間和空間的限制，對(duì)于工作繁忙，學(xué)習(xí)時(shí)間不固定的職場(chǎng)人而言，網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育是最為方便的學(xué)習(xí)方式。
在線教育首先在航空公司飛行員培訓(xùn)領(lǐng)域開(kāi)展應(yīng)用。1997年起，美國(guó)在線學(xué)習(xí)開(kāi)始興起，在汽車行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等得到廣泛應(yīng)用。1999年，我國(guó)出現(xiàn)首批在線學(xué)習(xí)企業(yè)，面向少數(shù)電信和金融企業(yè)提供服務(wù)。2000年～2003年是我國(guó)在線教育客戶培育階段，2003年～2008年是在線教育行業(yè)快速發(fā)展期，特別是2003年“非典”為在線教育行業(yè)提供了快速發(fā)展的契機(jī)，越來(lái)越多的電信和金融企業(yè)開(kāi)始采用在線教育方式對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)。2009年～2013年，在線教育應(yīng)用逐漸擴(kuò)展到其他行業(yè)，課程仍以PC端課程為主。2014年以后，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)端在線課程出現(xiàn)并且市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。
在線教育企業(yè)分為內(nèi)容供應(yīng)商及平臺(tái)供應(yīng)商兩種類型。內(nèi)容供應(yīng)商又分為成品課件供應(yīng)商及定制課件兩類，平臺(tái)供應(yīng)商又分為自建平臺(tái)供應(yīng)商和租用平臺(tái)供應(yīng)商兩類。業(yè)內(nèi)大多數(shù)在線教育企業(yè)為定制課件供應(yīng)商和租用平臺(tái)供應(yīng)商。
定制課件供應(yīng)商雖然數(shù)量眾多，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模不大，各企業(yè)一般面向某一個(gè)或某幾個(gè)特定細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，不同細(xì)分市場(chǎng)之間知識(shí)差異較大，因此競(jìng)爭(zhēng)并不算激烈，市場(chǎng)集中度較低。成品課件供應(yīng)商企業(yè)數(shù)量較少，主要系課件制作企業(yè)需要有豐富的課程儲(chǔ)備和良好的課程質(zhì)量，才能提升客戶的體驗(yàn)，擁有較好的客戶粘性，獲得可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
租用平臺(tái)供應(yīng)商由于技術(shù)和資金門檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，且價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈的趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)免費(fèi)供應(yīng)平臺(tái)服務(wù)的情況，對(duì)同行業(yè)企業(yè)產(chǎn)生較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。自建平臺(tái)企業(yè)數(shù)量也比較少，主要是因?yàn)樽越ㄆ脚_(tái)的技術(shù)和資金門檻較高，因此只有少數(shù)大型跨國(guó)企業(yè)，如Sum Total Systems，Saba Cloud，SAP，Oracle等能夠在此細(xì)分市場(chǎng)長(zhǎng)期生存發(fā)展。
二、我國(guó)在線教育發(fā)展概況
（一）在線教育市場(chǎng)規(guī)模
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)839.7億元，同比增長(zhǎng)19.9%，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)1734億。其中，學(xué)歷教育、K-12、語(yǔ)言培訓(xùn)占比位居前三位；企業(yè)E-learning占比最小。但職業(yè)在線教育和在線語(yǔ)言培訓(xùn)屬于用戶剛性需求，且用戶付費(fèi)能力較強(qiáng)，將會(huì)成為在線教育發(fā)展較為突出的領(lǐng)域。
隨著中國(guó)E-learning市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，企業(yè)E-learning已成為HR領(lǐng)域最大、發(fā)展最快速的細(xì)分市場(chǎng)。從現(xiàn)有的企業(yè)E-Learning客戶分析，主要集中在大中型企業(yè)，尤其是大型企業(yè)以電信、保險(xiǎn)、銀行、券商、IT等行業(yè)為主，另外有部分知識(shí)密集度高的中小企業(yè)有E-Learning的需求。據(jù)資料顯示，中國(guó)現(xiàn)在大型企業(yè)（一般指年收入在3000萬(wàn)～5000萬(wàn)元以上、員工人數(shù)在300～500人以上，視不同的行業(yè)而定）的企業(yè)數(shù)量約在5萬(wàn)家左右。以發(fā)達(dá)國(guó)家目前20%的E-Learning普及率計(jì)，則有1萬(wàn)家的大型企業(yè)會(huì)實(shí)施E-Learning。目前，每個(gè)企業(yè)在E-Learning上的投入從數(shù)萬(wàn)元至上百萬(wàn)元不等（其中不包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)）。估測(cè)中國(guó)大陸企業(yè)E-Learning的市場(chǎng)潛量約在10億～20億元之間，在3～5年左右的時(shí)間內(nèi)會(huì)達(dá)到8億～10億元左右的規(guī)模。
（二）在線教育用戶規(guī)模
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年在線教育用戶人數(shù)達(dá)6720萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13.8%。隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大、在線教育用戶網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成，用戶規(guī)模還將有持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到12032.6萬(wàn)人。
（三）在線教育細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
艾瑞數(shù)據(jù)分析顯示，2013年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模中高等學(xué)歷在線教育比重雖有所下滑，但市場(chǎng)占比依然最大，為50%。職業(yè)在線教育和在線語(yǔ)言培訓(xùn)增長(zhǎng)平穩(wěn)，占比分別為21.1%和18.7%。
三、在線教育行業(yè)發(fā)展前景
過(guò)去十年我國(guó)在線教育實(shí)現(xiàn)了21.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，未來(lái)我國(guó)在線教育占教育整體比例將超過(guò)20%。2012年美國(guó)在線教育行業(yè)為910億美元，而我國(guó)目前在線教育市場(chǎng)規(guī)模僅為1000億元人民幣左右，不到美國(guó)的20%。在線教育行業(yè)未來(lái)將遵循“與傳統(tǒng)教育相結(jié)合，更加專業(yè)化，非學(xué)歷教育比例大幅增加”三大趨勢(shì)，并因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)和國(guó)家教育政策的不斷扶持實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
（一）互聯(lián)網(wǎng)普及率提升推動(dòng)在線教育迅速發(fā)展
大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)用戶是在線教育發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率由22.6%提升至45%，互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的提升必將帶來(lái)線上教育的快速增長(zhǎng)。
（二）4G和智能手機(jī)普及推動(dòng)在線教育加速增長(zhǎng)
隨著4G牌照的正式發(fā)放和智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的快速提升，在線教育在渠道上進(jìn)一步有所改進(jìn)，讓在線直播課程成為可能，未來(lái)將帶動(dòng)整個(gè)在線教育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。學(xué)員不必坐在電腦旁，身邊也無(wú)須接入WIFI網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)高速的4G網(wǎng)絡(luò)，只要使用手機(jī)、平板電腦等就可以隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)。目前由于4G資費(fèi)較高，無(wú)線端教育還較難以突破，但在4G資費(fèi)下降到一定程度后，4G教育會(huì)突破拐點(diǎn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
（三）知識(shí)更新迅速推動(dòng)企業(yè)和個(gè)人市場(chǎng)的在線教育需求