導(dǎo)語：在平面設(shè)計與新媒體融合研究的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

１平面設(shè)計與新媒體融合的重要意義

互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)媒體由于其傳播速度慢、覆蓋面窄、作用力小等缺點已遠遠不能滿足平面設(shè)計的發(fā)展需求，新媒體的出現(xiàn)使平面設(shè)計迎來了新革命，新媒體憑借其數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、低成本等特點逐漸受到平面設(shè)計行業(yè)的大力追捧，對平面設(shè)計的發(fā)展具有重要意義。

１．１平面設(shè)計覆蓋面更廣

傳統(tǒng)的媒體由于其各方面因素的限制，使平面設(shè)計只能以紙質(zhì)的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，人們獲取平面設(shè)計信息的渠道也只能通過報紙、書刊等方式，導(dǎo)致平面設(shè)計的覆蓋面受到了嚴重的約束，很多平面設(shè)計廣告只能在本國國內(nèi)進行傳播，只有極少數(shù)規(guī)模較大的企業(yè)才能夠投入足夠的成本邀請國外媒體進行轉(zhuǎn)載，這極大程度上影響了平面廣告的傳播范圍。然而新媒體的應(yīng)用卻使其發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，企業(yè)只需與特定的平臺做好溝通，便可將自身的平面設(shè)計到新媒體平臺上，觀眾通過一部智能手機便可輕松獲取平面設(shè)計的信息，大大降低了平面設(shè)計的傳播成本，這使得平面設(shè)計的對外發(fā)展成為可能，越來越多的企業(yè)可通過與國外媒體的交流合作，將自己的平面廣告在國際上進行宣傳，擴寬了平面設(shè)計的覆蓋面。例如近些年來在中國深受歡迎的蘋果手機，傳統(tǒng)媒體條件下國內(nèi)對蘋果手機了解程度不高，很多人更傾向于使用國產(chǎn)手機品牌，比如諾基亞等，新媒體時代為蘋果手機向中國的發(fā)展提供了契機，在電視、智能手機、電腦上處處可見蘋果手機的平面廣告設(shè)計，因此新媒體的發(fā)展為蘋果手機進軍中國市場提供了前所的機遇，使得平面設(shè)計的覆蓋面更加寬廣。

１．２傳播速度更加快捷

紙媒時代，平面設(shè)計的傳播需要經(jīng)過制作、出版、印刷等多個環(huán)節(jié)，人們往往要經(jīng)過幾天的時間才能了解到平面設(shè)計中的信息，傳統(tǒng)媒體對平面設(shè)計的二次編輯極大程度上降低了平面設(shè)計的傳播速度。新媒體融合背景下，平面設(shè)計的傳播流程得到了大幅度簡化，平面設(shè)計制作完成后便可直接在新媒體平臺上，使觀眾可以快速獲取平面設(shè)計中的信息。例如消費者在獲取電影信息的過程中，以往影院只能通過將影訊信息打印、張貼的方式對上映的電影信息進行宣傳，觀眾在挑選電影時也只能親自前往電影院進行選購，且很可能由于影視信息傳播速度慢，導(dǎo)致觀眾獲取影視信息不及時，從而錯過自己心儀電影的上映時間。然而新媒體時代下，平面設(shè)計的傳播速度得到了極大提升，每個人既是信息的獲取者，也是信息的傳播者。在電影上映之前，觀眾便可通過智能手機對特定電影院的上映信息進行及時的查詢與了解，極大程度上方便了觀眾的觀影效果。

１．３影響力更加巨大

新媒體融合背景下，平面設(shè)計的影響力更加巨大，特殊的平面設(shè)計很容易成為人們關(guān)注的焦點，在新媒體條件下，人們對于平面設(shè)計的這種關(guān)注可極大提高平面設(shè)計的影響力，有著相同興趣的用戶可通過新媒體媒介在平臺上自發(fā)、無限制地對平面設(shè)計進行討論，討論者凝聚達到一定人數(shù)時，便對平面設(shè)計的影響力產(chǎn)生了重要作用，這也是造成當(dāng)下平面廣告中不斷引入社會熱點話題的原因之一，例如２０１０年得到熱門詞語“給力”便受到了當(dāng)時平面設(shè)計的瘋狂應(yīng)用。

２互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計與新媒體的融合趨勢

２．１平面設(shè)計更加注重互動性

新媒體時代下，人們接觸到的信息量逐漸增大，這在一定程度上造成了信息的貶值，觀眾對平面設(shè)計會產(chǎn)生一定的審美疲勞，對平面設(shè)計表達的信息關(guān)注度降低，受眾甚至對眼花繚亂的平面設(shè)計產(chǎn)生了排斥。在此背景下，互動參與性便成為了平面設(shè)計的一個重要原則，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使這一原則的實現(xiàn)成為可能。增強平面設(shè)計的互動參與性，使人們切實參與到平面設(shè)計的活動中來，在很大程度上可以提高人們對于平面設(shè)計的關(guān)注度，激發(fā)消費者對于產(chǎn)品的興趣。例如可口可樂公司與泰國ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的平面設(shè)計策劃，可口可樂公司在戶外設(shè)立了一個廣告牌，廣告牌的主體是由可口可樂瓶蓋與吸管組成的微笑小人，當(dāng)人們因為好奇心接觸它時，小人會根據(jù)你面部所呈現(xiàn)的表情做出與你相似的表情，這種呆萌的廣告設(shè)計使得人們捧腹大笑，從而極好地契合了廣告主題《能治愈你的，便是你的微笑》。泰國ＤＥ－ＴＩＳＴＥ牙膏品牌的日本商也為平面廣告提出了一個參與性極高的設(shè)計策劃，商在日本東京的六本木設(shè)立了戶外棚，邀請街邊好奇的情侶進入戶外棚接吻，然后剪影師通過對戶外棚環(huán)境的設(shè)計以及燈光的調(diào)整將情侶的接吻畫面制作成剪影圖像呈現(xiàn)在一側(cè)的墻壁上，由于日本人保守的思想觀念，其接吻行為往往帶有一定的羞澀性，這使得剪影效果更加具有藝術(shù)性，從而有效地達到廣告主題：牙膏用對了，口氣更清新，接吻更自然。

２．２平面設(shè)計趨于對人性的洞察

新時期下，人們的生活節(jié)奏不斷加快，面臨的生活及工作壓力也逐漸加重，這使得人與人之間缺少了心靈的溝通，人們對其內(nèi)心行為缺乏思考與體察?；诖?，洞察人性、為大眾提供一個思考的空間也逐漸成為平面設(shè)計的發(fā)展趨勢，使人們可以從匆忙的生活節(jié)奏中走出來，看清自己的內(nèi)心世界，在嘈雜的環(huán)境中找到真實的自我，這種平面設(shè)計往往可以輕易抓住受眾的內(nèi)心，為受眾帶來內(nèi)心的感動。例如在上文提及的泰國ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的剪影廣告設(shè)計，在戶外棚內(nèi)進行剪影的情侶深陷愛河，在接吻中得到了內(nèi)心的感動，戶外棚外的情侶被接吻的情侶感染，參與的熱情被瞬間點燃，從而鼓起勇氣走進攝影棚喚醒自己內(nèi)心中的濃濃愛意，為自己的愛情旅途留下一份彌足珍貴的紀念，泰國ＤＥＴＩＳＴＥ牙膏公司的剪影廣告設(shè)計牢牢抓住了人們的內(nèi)心世界，在日本收到了意想不到的結(jié)果。

２．３平面設(shè)計更注重開發(fā)新的感官效果

傳統(tǒng)媒介下，平面設(shè)計主要是以紙質(zhì)的形式進行傳播，平面設(shè)計師投入大量的時間與精力對二維平面設(shè)計的應(yīng)用進行了充分研究，當(dāng)對二維平面設(shè)計的研究達到一定程度時，設(shè)計師自然而然會將視野投入到新的形式中來，很多設(shè)計師也對平面設(shè)計新的表現(xiàn)形式進行探索與搜尋。在信息爆炸的時代，人們對平面設(shè)計產(chǎn)生了一定的視覺疲勞，形成了一定的視覺污染，這種形勢為設(shè)計師的平面設(shè)計提供了新的思路，即開放新的感官效果，使人們通過多種感官效果來獲取平面設(shè)計的信息。例如平面設(shè)計對聽覺的利用，海報作為一種傳統(tǒng)的平面設(shè)計，新媒體的到來使其面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，因而在海報設(shè)計行業(yè)中，很多設(shè)計師也在嘗試不同的表現(xiàn)形式，利用先進的新媒體技術(shù)充分調(diào)動起觀眾的多種感官來感受海報的設(shè)計，因此出現(xiàn)可以“聽”的海報，通過聽覺代替視覺來暫時緩解眼睛的疲勞，讓人們對海報進行不同方面的審視與體驗。

３互聯(lián)網(wǎng)時代平面設(shè)計與新媒體融合對策研究

３．１注重對人才的培養(yǎng)

新媒體融合背景下，平面設(shè)計的發(fā)展離不開設(shè)計人才的推動，平面設(shè)計行業(yè)應(yīng)注重對人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，首先應(yīng)加強對設(shè)計人員職業(yè)操守的培養(yǎng)，提高設(shè)計人員對于平面設(shè)計的重視程度，使其對平面設(shè)計行業(yè)的重要性有一個清晰的認知，激發(fā)其對于平面設(shè)計行業(yè)的興趣，從而在工作中端正工作態(tài)度，保持專注度。其次應(yīng)為人才培養(yǎng)設(shè)置高效合理的課程體系，課程體系從構(gòu)成上應(yīng)主要包括兩大部分，一是對設(shè)計人員的設(shè)計能力的培養(yǎng)，平面設(shè)計最根本的任務(wù)是創(chuàng)造性的設(shè)計，因此在人才培養(yǎng)過程中，應(yīng)向設(shè)計人員灌輸先進的設(shè)計理念，增強設(shè)計人員的創(chuàng)造性，為平面設(shè)計貢獻具有新意的點子；二是對設(shè)計人員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，新媒體時代下，優(yōu)秀的平面設(shè)計作品離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，課程體系應(yīng)加強對學(xué)員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求，使其熟練掌握最基本的多媒體技術(shù)，為日后平面設(shè)計與新媒體的融合打下堅實的基礎(chǔ)。

３．２加強對平面設(shè)計創(chuàng)造性的要求

傳統(tǒng)媒介條件下，由于技術(shù)水平有限，使得很多有創(chuàng)造性的想法不能應(yīng)用于實際，然而新媒體時代的到來為平面設(shè)計行業(yè)提供了充足的發(fā)展空間，設(shè)計師可通過先進的網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)將自己的想法加以呈現(xiàn)。另外新時期下信息爆炸使得觀眾產(chǎn)生一定的審美疲勞，觀眾對于缺乏新意的平面設(shè)計往往選擇視而不見，這使得創(chuàng)意逐漸成為平面廣告發(fā)展的重要支柱。設(shè)計人員應(yīng)加強對藝術(shù)資源及人文資源的學(xué)習(xí)與了解，在學(xué)習(xí)中追求個性化的設(shè)計語言與形式，增加自身平面設(shè)計作品的深度，逐步提高自身平面設(shè)計作品的創(chuàng)意含量，促進平面廣告與新媒體的融合發(fā)展。

３．３追求三維交互式設(shè)計

傳統(tǒng)的平面設(shè)計以二維表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在觀眾面前，傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)形式主要依靠用戶的視覺來獲取平面設(shè)計的信息，在當(dāng)時為人們的生活提供了一定的便利，然而互聯(lián)網(wǎng)時代下平面設(shè)計的二維表現(xiàn)形式已遠遠不能滿足人們的追求，三維交互式體驗逐漸成為了人們進行平面設(shè)計閱讀的重要方式，三維交互式設(shè)計著重于用戶對平面設(shè)計的多重感官體驗，不再將視覺作為用戶感受平面設(shè)計的唯一途徑，在此基礎(chǔ)上，利用先進的多媒體技術(shù)將用戶的聽覺、嗅覺、觸覺進行多方面運用，在平面設(shè)計中體現(xiàn)人文情懷，使平面設(shè)計作品更加人性化，從多方面滿足人們對于平面設(shè)計的要求，從而吸引人們的目光。

３．４增強虛擬現(xiàn)實設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使設(shè)計師可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對特定的場景進行虛擬，通過虛擬世界來表現(xiàn)真實世界，虛擬現(xiàn)實設(shè)計可以使用戶對平面設(shè)計有著更為直觀的體驗，使平面設(shè)計收到意想不到的效果。例如對虛擬現(xiàn)實眼鏡的應(yīng)用，可使觀眾置身于一個虛擬的三維世界，加以虛擬頭盔等傳感設(shè)備的輔助，可輕易使用戶得到聽覺、視覺及觸覺等多方面的感知效果，用戶通過種種感知體驗，對虛擬世界做出一定的回應(yīng)，實現(xiàn)虛擬世界與真實世界的溝通與聯(lián)系，極大程度上促進了互聯(lián)網(wǎng)時代下平面設(shè)計與新媒體的融合發(fā)展。

４結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，平面設(shè)計與新媒體的融合逐漸受到業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注，相比于傳統(tǒng)媒介新媒體條件下，平面設(shè)計的覆蓋面更廣、傳播速度更快、影響力更大，平面廣告更加注重受眾的互動參與性以及對人性的洞察，趨向于開發(fā)更加多元化的感官效果，逐步打破人們的內(nèi)心邊界。要想實現(xiàn)平面設(shè)計與新媒體的融合發(fā)展，就應(yīng)注重對綜合型設(shè)計人才的培養(yǎng)，在設(shè)計過程中加強對創(chuàng)意含量的要求，追求三維互動式設(shè)計與虛擬真實設(shè)計。

作者：賈沁隴 單位：江漢大學(xué)