時間：2023-07-06 16:28:26
導語：在廣告網(wǎng)站設計的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關鍵詞】智能設計 廣告設計 智能工程 自動化設計 輔助設計 人機智能
1 智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)的概念
智能廣告創(chuàng)意設計，作為廣告設計的一門子學科，融合了廣告設計、信息技術、電子技術等多種學科，是較為前沿的新興交叉領域學科。目前，國內高校、企業(yè)及科研院所在該領域方面基本空白，無論在基礎、定位、方法、對象、規(guī)劃上都還處于“零”狀態(tài)，該領域需要政府部門積極引導，制定相關政策傾斜，培養(yǎng)藝術設計與計算機融合的領軍人才。
智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)，基于廣告畫面的五元素理論，將標志、插圖、背景、文字、排版對廣告畫面的元素分拆存儲入數(shù)據(jù)庫，然后根據(jù)市場目標群體、策略、地域等信息，智能化分析出色彩、情感、經驗等條件，通過利用以上的元素數(shù)據(jù)及相應條件，讓計算機自動運算并匹配相應的元素與條件重新組成新廣告設計，包括海報、名片、傳單、展架、畫冊、網(wǎng)頁等設計，最終高效率地滿足廣告客戶需求。
簡而言之，其實是以信息技術融入廣告設計來實現(xiàn)的一套智能化、易操作的，無需專業(yè)人員操作的設計系統(tǒng)。智能化廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)目前只適合應用在中低端的廣告設計市場，對廣告設計作品要求較高的客戶無法滿足。
2 智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)的研究意義
對文化創(chuàng)意產業(yè)及文化科技產業(yè)，國家已出臺了一系列的政策和引導，其中在《國家文化科技創(chuàng)新綱要》中鼓勵采用高新技術對文化創(chuàng)意進行升級，改造其創(chuàng)新模式、內容與技術，提高效率。今年3月閉幕的兩會政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。它表明，信息時代網(wǎng)絡技術與多種行業(yè)結合產生了新的變化，也為文化產業(yè)的發(fā)展帶來全新契機。
信息技術將徹底改變人們生活及工作方式，文化創(chuàng)意產業(yè)急需要通過信息化、數(shù)字化、智能化來滿足人們的要求。同時，在中小廣告企業(yè)中招人難、周期長、溝通繁、效率慢、管理亂已成為阻礙整個行業(yè)的“絆腳石”，如何能夠改變中小廣告企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式及設計手段帶來的諸多問題，并深入挖掘自身潛力，顛覆傳統(tǒng)的經營模式與策略，提高整個創(chuàng)意設計效率是廣告行業(yè)亟待解決的難題。因此，利用信息技術結合廣告設計，打造智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)，創(chuàng)新廣告的設計方法與商業(yè)模式，可以為企業(yè)帶來更多的經濟效益和社會價值。
目前階段，在企業(yè)商業(yè)活動中廣告宣傳競爭已經非常激烈，然而廣告設計人員主要使用的是傳統(tǒng)的廣告設計軟件工具，如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等，以上設計工具明顯已經不符合現(xiàn)在信息化社會節(jié)奏了。工作效率低帶來企事業(yè)單位宣傳效率低，工作量大等諸多問題，困擾著廣告客戶及廣告制作單位。在瞬息萬變的時代里，企事業(yè)單位的宣傳需要與網(wǎng)絡接軌，迅速提高產品及服務的市場占有率，而廣告設計的新型軟件研究非常緩慢，核心技術掌握在國外廠商的手中，嚴重制約了我國中小企業(yè)快速發(fā)展，阻撓了廣告設計制作行業(yè)的發(fā)展，無法適應新形式下的現(xiàn)代商業(yè)“戰(zhàn)場”。要想突破這場困局，必定要將中低端廣告設計制作從重復勞動中解救出來，用信息技術來改變廣告設計制作企業(yè)運營方式，針對以上的實際情況開發(fā)一套智能化廣告創(chuàng)意設計軟件系統(tǒng)，可以代替大量廣告設計人員的一部分工作，讓廣告設計人員專心從事戰(zhàn)略、形象、策劃等高端創(chuàng)意設計事務，更快更好地為廣告客戶服務，滿足高、中、低三個層次的需求。
智能廣告創(chuàng)意設計的研究一旦應用，將會使廣告設計行業(yè)有一個翻天覆地的變化。在瞬息萬變的商業(yè)競爭中，企業(yè)也不再僅僅滿足于簡單的傳播，而需要做好商業(yè)競爭的快速出擊，通過大量的宣傳活動爭取更多的消費群體認可，今后智能化廣告創(chuàng)意設計會成為企業(yè)競爭中不可缺少的一項重量級“核武器”。與傳統(tǒng)設計方式比較，智能設計具有便捷、高效、經濟等一系列優(yōu)勢，從而在企事業(yè)單位傳播、推廣。包裝等市場活動中起到了支撐作用，完美解決中小廣告設計制作單位縮短設計周期、簡化客戶溝通、節(jié)約人力資源、大幅降低成本、提升管理水平等問題。下面讓我們詳細了解其實際的意義。
3 縮短設計周期
廣告客戶根據(jù)自己的觀點與喜好來改變廣告設計，設計師無法提出自己建議只能被迫接受，甚至大多數(shù)廣告客戶臨時性改變初衷，讓設計師反復修改稿件，這是中小廣告設計制作企業(yè)都會面臨的問題。廣告設計從接單、溝通、分析、設計、審稿、修改、定稿到交付等，整個流程的廣告設計制作最少需要15天到30天左右，如果產生延期最主要的原因就是反復修改耗費了大量的時間。設計師會陷入疲于應付的怪圈中，造成收尾工作普遍缺乏積極性與熱情，導致廣告設計制作周期不確定性因素增大，客戶、設計師、客戶經理都在抱怨。所以，通過智能廣告創(chuàng)意設計形式，讓客戶自己設計、修改、審稿，在廣告設計環(huán)節(jié)中省去了溝通、分析、設計、審稿等環(huán)節(jié)，直接進入修改設計、交付環(huán)節(jié)，縮短了廣告設計80%的周期，極大地減輕了設計師負擔，也提升了客戶的滿意度，客戶經理少了很多投訴，成為解決廣告設計制作單位難題的法寶。
4 簡化客戶溝通
在中小廣告設計制作企業(yè)中，與廣告客戶溝通成為一項重要的工作，一般需要在接單之后經歷傾聽、引導、提問、核實、建議、總結、分析等過程。在中小廣告設計制作公司往往是由設計師來全面完成溝通工作，而智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)完全可以替代設計師完成這部分工作，由廣告客戶自助操作，系統(tǒng)自動生成廣告設計作品。廣告客戶可以從設計作品中選擇符合自身要求的稿件，如果不合適設計師可以協(xié)助修改完成后直接交付使用。
5 節(jié)約人力資源
廣告設計作品周期長，往往一個設計師負責的定單有限，而且如果數(shù)量增多會產生拖單現(xiàn)象，增加人手才能夠解決完定單問題。但是廣告設計師難招聘問題困繞著很多企業(yè)，在廣告設計旺季時一般都招不來合適的人手幫忙，并且廣告設計任務需要老板、客戶經理、設計師等多方面參與，耗費大量的人力成本資源。因此，智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)可以替代大量的人力資源，讓客戶經理減輕工作量，廣告設計師擔負起更多管理與完善任務，同時能夠節(jié)省大量時間和人力資源成本。
6 大幅降低成本
廣告設計時需要大量的素材庫和軟件，如方正飛騰、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等，而購買正版軟件和素材庫則需要大量資金，造成企業(yè)負擔加重。通過智能廣告設計系統(tǒng)的使用，可以節(jié)省各種平面類設計軟件購置，并共享各類正版數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)降低了運營成本與侵權風險。
7 提升管理水平
未來信息技術將會應用在廣泛的行業(yè)中，各行各業(yè)都會依托信息技術進行管理水平的改革提升，信息技術與廣告設計的結合是大勢所趨。應時而生的智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)會大幅度提高管理效率及質量，能夠迎合信息時代企業(yè)高效發(fā)展的剛需，智能廣告創(chuàng)意設計系統(tǒng)，將會改變廣告業(yè)的商業(yè)與運營模式。另外，還可以與其他廣告類信息系統(tǒng)高度整合，如廣告訂單系統(tǒng)，廣告管理系統(tǒng)，廣告客戶系統(tǒng)，廣告跟單系統(tǒng)等，為廣告設計企業(yè)信息化整合提供全方位服務。
8 智能廣告創(chuàng)意及設計未來展望
智能化文化創(chuàng)意產業(yè)是一門發(fā)展勢頭強勁的新興產業(yè)，在全球開始成為新的經濟增長點。文化創(chuàng)意產業(yè)中的智能廣告研究方向包含智能創(chuàng)意、智能設計、智能文案、智能包裝、智能傳播、智能媒介等研究，將為文化創(chuàng)意產業(yè)帶來非常豐厚的利潤空間。
以智能廣告產業(yè)中的智能包裝為例，據(jù)美國NANO MARKETS市場調查公司統(tǒng)計顯示，至2011年全球僅智能包裝市場產值已增至48億美元，到2013年將達到141億美元。智能包裝將在未來具有非常大的市場潛力和前景。
全球很多大型廠商開始涉足并研究該領域，而國內則起步較晚，在創(chuàng)意智能化面前表現(xiàn)得非常沉默，在智能廣告產業(yè)中科研人員嚴重缺乏、資金投入不足、市場發(fā)展緩慢。這些因素直接制約并導致了我國在智能廣告產業(yè)中的各項研究還有許多空白，如何解決發(fā)展門檻，還需要政府引導與行業(yè)重視才可以破題。我國在智能廣告中市場規(guī)模、產品水平、品種規(guī)格、消費水平等與國外存在很大的差距，智能廣告研究方向今后將成為一個重要的研究領域。
結語
綜上所述，設計一套智能平面廣告系統(tǒng)面向廣告公司、企事業(yè)單位，能夠提高廣告設計的工作效率，縮短廣告設計周期，簡化廣告溝通環(huán)節(jié)，節(jié)省人力資源，降低設計成本等。實現(xiàn)對客戶服務質量的快速、準確、便捷是開發(fā)智能平面廣告設計的原則，采用這一系統(tǒng)可以加大企事業(yè)單位的宣傳攻勢，給競爭對手措手不及，誰率先使用誰就能得到市場先機。在此背景下利用信息技術來研究廣告設計智能化的工作，是一項很富有挑戰(zhàn)性研究領域及方向。
參考文獻
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這次調查開始于2007年上半年，進行這次數(shù)字媒體調查的目的，是幫助美國報紙協(xié)會的會員報紙了解數(shù)字報紙媒體環(huán)境的戰(zhàn)略運營、受眾和收入狀況。通過分享調查結果，我們希望能讓業(yè)界更好地理解自己在規(guī)模相近的北美報紙中所處的位置。
調查方法
2007年3～7月間，美國報業(yè)協(xié)會向1068家美國報紙發(fā)出傳真和電子郵件。被調查者通過向美國報業(yè)協(xié)會回復傳真、在線填寫PDF格式的表格來傳回答案。美國報業(yè)協(xié)會收到了175份填寫有效的調查表，回復率為16.1%。這比2004年類似調查的22.7%的回復率要低。因此美國報業(yè)協(xié)會認為也許這次調查不能完全代表業(yè)內的狀況。（表1）是這次回復調查的不同發(fā)行量報紙在總回復報紙中的比重：
綜述
相對于2004年美國報業(yè)協(xié)會進行的同類調查，在線世界已經發(fā)生了巨大的變化：
1.美國寬帶家庭用戶在過去幾年有大幅增加。2004年，根據(jù)“皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國人生活項目”的調查結果報告，39%的美國成年人互聯(lián)網(wǎng)用戶在家中裝有寬帶互聯(lián)網(wǎng)。2007年的皮尤報告顯示，這一數(shù)字增加到了70%。
2.移動互聯(lián)網(wǎng)的使用增加迅猛。根據(jù)2007年發(fā)行人聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，在美國，71%的移動電話使用者可以使用所持的終端上網(wǎng)，而實際有41%的移動電話使用者正在使用移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息。手機使用者最喜愛瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)的天氣預報、體育新聞和本地新聞。
3.終端技術升級。根據(jù)蘋果公司的季度收入報告，該公司在2003年共銷售了150萬部“iPod”互聯(lián)網(wǎng)多媒體手機，而2007年剛剛過半，這一數(shù)字的當年銷售便已達到2000萬部。
消費者所使用終端的技術升級對報紙的數(shù)字媒體技術來說意味著意義重大的改變，這不僅意味著報紙網(wǎng)站的瀏覽量增加，同時報紙在線版的廣告收入也增加了。而且，報紙網(wǎng)站的內容開始變得包含了大量的視頻、音頻和其他寬帶網(wǎng)絡可以承載的特色內容。
下面是本次調查與2004年的調查報告相比的部分發(fā)現(xiàn)：
受眾
1.網(wǎng)站訪問量大幅增加。據(jù)52%的市場占有率居前的報紙網(wǎng)站報告，網(wǎng)站的月瀏覽量為3500萬，這一比例在2003年為35%，2002年為19%。在所有參與統(tǒng)計的報紙網(wǎng)站中，每月不重復的網(wǎng)站訪問者數(shù)目的中值為29.1萬。按照表1中的分類，各個發(fā)行量類別中，每月不重復的網(wǎng)站訪問者數(shù)目都有大幅提升。在期印刷發(fā)行量超過25萬份的類別中，62%的報紙網(wǎng)站在2003年每月不重復的網(wǎng)站訪問者數(shù)目超過了100萬，而2006年，這一比例上升到了95%。
2.互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎對于擴大報紙網(wǎng)站影響的作用凸顯。2006年，20%的報紙網(wǎng)站訪問者是通過Google的搜索功能鏈接到報紙網(wǎng)站上的，7%是通過Yahoo，4%來自MSN，1%來自AOL。
這凸顯了搜索引擎營銷對報紙網(wǎng)站的重要性。很多報紙使用標簽、關鍵詞和其他方法來使自己的網(wǎng)站顯示在搜索引擎搜索結果的頂端。
3.網(wǎng)站的區(qū)域化程度變化。57%的接受調查的報紙報告統(tǒng)計，2006年，自己網(wǎng)站超過半數(shù)的訪問者的居住地屬于自己紙質媒體的發(fā)行范圍，這比2003年有所下降，2003年度有64%的接受調查的報紙網(wǎng)站統(tǒng)計，自己網(wǎng)站的大多數(shù)訪問者來自于自己的紙質報紙的發(fā)行市場范圍。發(fā)行量超過25萬的報紙有更多的在線讀者來自主要發(fā)行范圍之外的區(qū)域。這一數(shù)據(jù)可以通過追蹤訪客的IP地址或者通過訪客注冊時提供的郵政編碼得到。
過去幾年來，大家對如何衡量網(wǎng)站的流量持有很多不同意見，因為每家觀測網(wǎng)站流量的專業(yè)公司都使用不同的方法。而且，廣告客戶對這樣一個現(xiàn)象表示關切：那些按照所謂的單一用戶訪問量做出的統(tǒng)計，數(shù)字有被人為夸大的可能，有些用戶可能通過刪除電腦中cookies文件夾中的文件來人為操縱這一數(shù)字。
接受調查的報紙網(wǎng)站報告說，他們正在減少使用自己網(wǎng)站服務器上的數(shù)據(jù)來對外招攬廣告客戶。越來越多的網(wǎng)站使用中立、第三方統(tǒng)計公司的數(shù)據(jù)來獲得廣告客戶的信任。超過65%的發(fā)行量大于25萬份的報紙網(wǎng)站使用Scarborough提供的數(shù)據(jù)。
很多人把報紙看作他們早上剛剛開始工作，邊喝早咖啡時邊看的東西。很顯然，在這一點上報紙網(wǎng)站對讀者來說區(qū)別也不大。據(jù)受調查的報紙網(wǎng)站報告，每天訪問量峰值發(fā)生在中午之前，從中午至下午6點訪問量開始下降，而下午6點之后，訪問量到達最低值。
收入
絕大多數(shù)的報紙網(wǎng)站符合規(guī)模經濟的特點：訪客越多的網(wǎng)站，廣告收入越高。
1.網(wǎng)站訪問量與廣告收入基本成正比。超過半數(shù)的擁有50～100萬每月不重復網(wǎng)站訪問量的網(wǎng)站報告，2006年的收入為500萬～1000萬美元。在每月不重復的網(wǎng)站訪問者超過100萬的報紙網(wǎng)站中，約有3/4的網(wǎng)站報告其2006年度的收入超過了1500萬美元。
2.分類廣告收入提升迅猛。按照表1中的分類，各個發(fā)行量類別中，在線分類廣告的收入都有實質性的增加，特別是汽車類分類廣告。對于經營收入位于前20%的報紙網(wǎng)站來說，有9%的廣告收入來自在線經營。而在線經營的收入中有2/3來自分類廣告。分類廣告占報紙網(wǎng)站廣告總收入的份額目前雖小，但增長迅猛。
招聘類分類廣告給分類廣告帶來了大部分的收入。汽車和房地產分類廣告雖然不及招聘類，但也是在線廣告收入的重要來源。這種增加也許要歸功于報紙網(wǎng)站與大型分類廣告網(wǎng)站諸如等的合作。
3.本地零售商廣告投放增加。按照表1中的分類，多數(shù)發(fā)行量類別中，本地零售商的廣告投放量都有所增加。本地的非分類廣告客戶變成了很多報紙網(wǎng)站的面包和黃油。對于報紙發(fā)行量小于10萬的報紙網(wǎng)站來說，本地廣告的收入占網(wǎng)站總收入的90%甚至更多；對發(fā)行量10～25萬之間的報紙的網(wǎng)站來說，本地廣告收入占網(wǎng)站總收入的85%；在過去幾年里，發(fā)行量大的報紙的網(wǎng)站不斷向全國性廣告進軍，所以在報紙發(fā)行量超過25萬份的類別中，本地廣告的收入比例僅為60%，而2003年這一數(shù)字為93%。
4.廣告費計算方式。所有的報紙都在使用綜合方法對廣告客戶收費。CPM法（即每千點擊的成本法）是最流行的計算方法，73%的報紙采用此種基于網(wǎng)頁瀏覽效果計算廣告費的方法。很多其他報紙網(wǎng)站按照廣告刊登的位置收費。
5.隨著數(shù)字媒體技術的升級，網(wǎng)站廣告形式有了更多選擇。包括廣告條、電子郵件廣告、音頻和視頻廣告。
⑴廣告條也許是網(wǎng)站廣告的最原始形式。2003年的調查中，71%的報紙網(wǎng)站的廣告條為報紙帶來了超過29%的廣告收入。其中，發(fā)行量超過25萬的報紙網(wǎng)站，廣告條收入占了網(wǎng)站超過40%的收入。而2006年，隨著在線廣告形式的增加，廣告條收入所占的比重在網(wǎng)站廣告總收入中下降了很多。
⑵電子郵件廣告與廣告條廣告一樣，所占總收入的比重呈下降趨勢。2006年，電子郵件廣告收入占受調查報紙網(wǎng)站的總收入小于2%。
⑶嵌入式音頻和視頻廣告。盡管很多報紙網(wǎng)站提供了音頻和視頻廣告內容，但看起來來自這方面的廣告收入還很少。在受調查的網(wǎng)站中，只有2%的報紙發(fā)行量在5～10萬之間的報紙網(wǎng)站報告說，自己的網(wǎng)站有嵌入式音頻視頻廣告的收入。其他發(fā)行量段的報紙的網(wǎng)站沒有這方面的報告。
⑷電子版訂閱收費和瀏覽收費。與2003年相比，對所有在線內容收費的報紙網(wǎng)站減少了。在接受調查的報紙網(wǎng)站中，總共有27%的網(wǎng)站對部分內容收費。2006年，接受調查的報紙網(wǎng)站中，有29家網(wǎng)站對報紙的電子復制版收費。
報紙網(wǎng)站提供的小眾化內容、額外的體育內容和無線新聞沒有帶來很讓人振奮的收入。發(fā)行量小于25萬份的報紙的網(wǎng)站，此部分收入的中位數(shù)小于1萬美元。
⑸網(wǎng)站營銷和促銷。盡管報紙網(wǎng)站在各自的主要市場正非常流行，報紙也沒有停止在印刷版報紙上對數(shù)字版進行宣傳，同時還進行事件營銷、跨媒體廣告營銷和其他方式的推廣。報紙對網(wǎng)站進行推廣主要還是通過印刷版報紙本身。從2003年到現(xiàn)在，接受調查的報紙中，每年投入4個對開整版以上對報紙網(wǎng)站進行宣傳的報紙從4%上升到了8%。在發(fā)行量超過25萬的報紙中，大多數(shù)報紙每周用2個對開整版來宣傳自己的網(wǎng)站。
⑹57%接受調查的報紙網(wǎng)站在頁面上提供可供打印的購物消費打折卡。發(fā)行量超過25萬份的報紙中，有62%的報紙網(wǎng)站提供了這一服務。
內容
1.2006年，超過半數(shù)的報紙網(wǎng)站要求訪問者要先注冊才能瀏覽內容。這比2003年翻了一番。注冊是網(wǎng)站收集網(wǎng)站訪問者的基本統(tǒng)計學信息的最快最簡單的方法。一些報紙網(wǎng)站正在使訪問者能夠通過輸入用戶名和密碼參與網(wǎng)站的各種在線服務。這包括設定并保留瀏覽該網(wǎng)站提供的個性化設置，可以把文章通過郵件發(fā)給朋友，登錄獲取郵件到達提醒，對信息發(fā)表評論等。
2.只有27%的報紙網(wǎng)站對部分或全部內容的瀏覽收費。其中多數(shù)報紙網(wǎng)站僅對很特別的分眾內容收費。
3.至少有80%的參與調查的報紙網(wǎng)站提供了本報往期內容的搜索引擎，包括印刷版報紙的所有或大部分內容，網(wǎng)站新聞、社區(qū)信息、博客和視頻內容的全天候在線更新。
如今報紙網(wǎng)站所提供的內容已經遠遠超過了印刷版報紙所提供的內容，結果顯示，報紙受益于這些服務內容的擴充。
媒體合作
很多參與調查的報紙與本地或者全國性的媒體有合作關系。最常見的在線合作是與微軟MSN或是與Yahoo的合作，其次是與全國性的分類廣告服務網(wǎng)站的合作。綜觀各個發(fā)行量階段的報紙網(wǎng)站，只有17%的網(wǎng)站有與廣播電臺的合作，而與電視臺的合作則更受歡迎，這些合作主要是針對報紙網(wǎng)站的視頻內容。
關鍵詞：網(wǎng)絡廣告；虛假及誤導廣告；鏈接；裝框；垃圾郵件
1前言
當前，互聯(lián)網(wǎng)技術和應用的高速發(fā)展，對信息技術的發(fā)展、信息市場的開拓以及信息社會的形成起著十分重要的作用。但同時，互聯(lián)網(wǎng)也面臨著多種挑戰(zhàn)，包括網(wǎng)絡自身的技術問題以及由此引發(fā)的商業(yè)、文化、社會、法律問題等等。其中，在法律領域這一塊，如何規(guī)范網(wǎng)絡空間中的行為，現(xiàn)實領域中的法律將面臨著巨大挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡廣告在網(wǎng)絡空間漫天飛舞，在今天已經成了網(wǎng)民司空見慣的現(xiàn)象?！坝脩糇杂蓻Q定自己的電腦屏幕上呈現(xiàn)什么東西的權利”被剝奪，更令人擔憂的是，網(wǎng)絡廣告目前還缺乏嚴格規(guī)范，許多網(wǎng)絡廣告的制作和嚴重違反了廣告法、反不正當競爭法等法律法規(guī)。因此，筆者著重論述這種借助電腦技術呈現(xiàn)出新的行為方式和形式的虛假及誤導網(wǎng)絡廣告，為其法律規(guī)制奠定基礎。
2網(wǎng)絡廣告
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為人們在現(xiàn)實世界之外又營造了一個虛擬空間。在虛擬世界里，成千上萬的人能夠自由交流信息，它是網(wǎng)絡活動或電子商務發(fā)生的地方。由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的傳統(tǒng)媒介所無法比及的優(yōu)勢以及自身的技術特征，使得越來越多的商家趨之若騖，紛紛在網(wǎng)上開展自己的業(yè)務，包括進行網(wǎng)上廣告，網(wǎng)絡廣告由此應運而生。
網(wǎng)絡廣告（），顧名思義，就是在網(wǎng)絡上制作和的廣告。首例網(wǎng)絡廣告是1994年10月出現(xiàn)在勻燥賊宰蚤則藻鑿.糟燥皂上的一個橫幅廣告。盡管所有媒介的全部廣告業(yè)務呈下滑狀態(tài)，但僅美國2009年第四季度的網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入就達到了63億美元。其中，近一半的收入來自于搜索廣告，其余的則來自于其他類型的網(wǎng)絡廣告，諸如條幅廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、分類廣告、電子郵件廣告等。
借助于網(wǎng)絡媒介，網(wǎng)絡廣告具有傳統(tǒng)廣告不同的表現(xiàn)形式：
（1）橫幅廣告（又稱旗幟廣告）（）。旗幟廣告是最常見的網(wǎng)絡廣告形式，它們大多以靜態(tài)或動態(tài)的方式放置在網(wǎng)頁的最上面或最下面。旗幟廣告上通常寫著公司的名稱，一段簡短的資訊或吸引用戶瀏覽該網(wǎng)頁的字眼。
（2）按鈕廣告（）。這類形式的廣告用于宣傳其商標或品牌等特定標志的圖示。與橫幅廣告相比，其尺寸偏小，手法簡單，容量小，面積小。常被放在相關內容的旁邊，當用戶點擊按鈕時，就會被帶入另一個網(wǎng)站。
（3）插頁廣告（）。廣告主選擇在某個網(wǎng)站或欄目被打開之前插入一個新視窗顯示廣告內容，或者在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可全屏顯示。這類廣告有時會影響瀏覽速度。
（4）墻紙廣告（）。即將廣告內容作為背景頁面，以“墻紙”的方式表現(xiàn)出來。
其次，根據(jù)廣告所處頁面位置和傳播渠道分類，又可分為首頁廣告（又稱主頁或門戶廣告）、內頁廣告（又稱鏈結廣告）、贊助廣告、競賽和促銷廣告以及廣告等等。
再次，如果根據(jù)網(wǎng)站性質不同，網(wǎng)絡廣告還可分為綜合服務（搜索引擎）網(wǎng)站上的廣告；商業(yè)網(wǎng)站上的廣告；專業(yè)信息服務站點上的廣告；特殊服務站點上（如免費電子郵件服務網(wǎng)站）的廣告等。
此外，展示網(wǎng)絡廣告的形式，也有好幾種：淤靜態(tài)展示：即廣告只在網(wǎng)站上的某一個固定位置展示；于隨機循環(huán)展示：以輪替、隨機的方式傳送廣告，讓不同用戶在同一頁面上看到不同的廣告，同一個廣告也可以在整個網(wǎng)站內輪替；盂滾動展示：廣告像用戶翻越網(wǎng)頁一樣在頁面上滾動；榆搜索頁面展示：當用戶進行關鍵詞搜索時，廣告就出現(xiàn)在所搜索的頁面上；虞目標頁面展示：即廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站的特定頁面上。
如前所述，由于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介相比，有著自身技術上的優(yōu)勢及特點，使得在網(wǎng)絡廣告領域，廣告主體角色界限被打破，廣告形式趨于多樣化，廣告手段趨于技術化，而且以瞬間的速度可遍及全球，在交流方式上的互動性和直觀性也是傳統(tǒng)廣告無法比及的。此外，網(wǎng)絡廣告還可以做到鎖定群體、分類明確。
在看到網(wǎng)絡廣告的特點的同時，也應當認識到，無論網(wǎng)絡廣告的形式如何，就廣告自身而言，它只是信息技術發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新形態(tài)的廣告，其性質與傳統(tǒng)廣告并沒有本質的差別，只不過其所借助的媒介有所不同而已。
3違反競爭法的網(wǎng)絡廣告
從本質上講，網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣并無二樣，只是其借助的媒介各異。么，虛假及誤導網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)虛假誤導廣告在實質上是相同的。不過，于互聯(lián)網(wǎng)的介入，某些網(wǎng)絡技術常被于制作違反《反不正當競爭法》的網(wǎng)廣告中，下面將介紹這些常見的網(wǎng)絡術操作方式：
3.1元標簽（）
元標簽是使用在網(wǎng)頁的澡藻葬鑿標簽之間的一種勻栽醞蘊標簽。與其他的勻栽醞蘊標簽不同，元標簽不會在頁面的任何地方顯示出來，所以絕大多數(shù)的訪問者并不會看到它的存在。不同的元標簽起著不同的作用，但都是用來提供關于頁面的附加信息。比如，標簽提供頁面內容的摘要信息。使用元標簽可以使得搜索引擎的蜘蛛非常方便地進行查找和分類。但是，假如網(wǎng)站設計者在自己的網(wǎng)頁中使用元標簽技術嵌入其他網(wǎng)站的關鍵字等內容，就會誤導搜索引擎的搜索結果，從而給用戶造成一種混淆，使人們誤認為該網(wǎng)頁與要搜索的網(wǎng)站之間存在著某種關聯(lián)，或者干脆兩者混淆。
在網(wǎng)絡廣告中，如果網(wǎng)絡廣告主在自己廣告網(wǎng)頁的4代碼中使用元標簽技術嵌入他人網(wǎng)站的關鍵字，使用戶在搜索到他人網(wǎng)站后，看到的卻是廣告主的廣告主頁，給用戶造成一種虛假印象或誤導行為，就是對他人網(wǎng)站的一種攀附或寄生，造成不正常競爭。
3.2鏈接（）和裝框（）
互聯(lián)網(wǎng)上通訊，一開始是組織對組織，機構對機構，查找內容不方便。1989年美國的栽蚤皂月藻則灶藻則澤原蘊藻藻發(fā)明超文本鏈接，實現(xiàn)了內容的互聯(lián)。通過鏈接，用戶可以從一個網(wǎng)站、網(wǎng)頁、字段直接跳到另一個網(wǎng)站、網(wǎng)頁、字段，直接到達指向對象，無須再輸入被鏈接的域名。用戶只要用鼠標輕輕一點擊指向其他網(wǎng)站、網(wǎng)頁、字段的圖標、文字等標識，其他網(wǎng)站的內容就會自動出現(xiàn)在用戶的計算機屏幕上，并且在本次開機過程中停留在計算機內。由于鏈接能自動拓寬所需信息的范圍，運用鏈接技術措施實現(xiàn)網(wǎng)上信息資源最大范圍的共享是互聯(lián)網(wǎng)的特色和生命力的突出表現(xiàn)之一因而它是網(wǎng)絡必不可少的規(guī)則之一。鏈接由網(wǎng)站提供者（）控制和操作然而，在特定情況下，鏈接會導致一系列違反不正當競爭法的問題。換言之如果將被鏈接頁面的特定部分空出，就違反了反不正當競爭法。這種現(xiàn)象在裝框中尤甚。
鏈接可以僅僅針對信息的特定部分，從而繞開網(wǎng)站提供者的主頁。這種規(guī)避主頁的行為將意味著主頁被訪問的次數(shù)減少。一般而言，廣告主如果將網(wǎng)頁標識（）放置在某個網(wǎng)站上該廣告主將根據(jù)網(wǎng)站轅網(wǎng)頁的點擊數(shù)向網(wǎng)站提供者付費。因此，以鏈接的方式規(guī)避網(wǎng)頁的行為也將意味著網(wǎng)站提供者將失去來自廣告部分的收入。廣告主將要被填充的網(wǎng)站上的廣告部分空出等于是該廣告主對其同類競爭者的遏制。另外，從某種程度上講，網(wǎng)站提供者也會失去對網(wǎng)站的控制和操作。而且必須通過主頁才能進入的部分被訪問的機會也會迅速減少，間接導致了營業(yè)額上的更大損失。
對于網(wǎng)站提供者而言，有必要將用戶引向必須通過主頁才能知曉的特定信息，從而確保廣告中的棄權聲明被人們知曉。建議網(wǎng)站提供者使用口令（）系統(tǒng)以轉嫁法律責任，將損失轉移，這意味著網(wǎng)站提供者會阻止上網(wǎng)用戶進入其網(wǎng)站接觸其所提供的信息。但是，以棄權聲明的形式出現(xiàn)的附帶條款以及諸如此類的條款，無論如何都不是有效保護網(wǎng)站提供者的措施。
3.3深層鏈接（）和超圖形鏈接（）
另一個容易產生競爭法上問題的鏈接就是深層鏈接。它包括鏈入和鏈出兩種。鏈入是指鏈接者從被鏈接者的材料中選出符號、圖標或圖像并把它們引入自己的網(wǎng)頁，他人的網(wǎng)頁被直接連到鏈接者的網(wǎng)站上而不標示他人網(wǎng)頁的主頁。這樣，就不再僅僅是對特定網(wǎng)頁的引用，而變成了對網(wǎng)頁內容的全盤復制。鏈接者會從引人注目的被鏈接網(wǎng)頁的視覺排版上受益。通過鏈入，鏈接者制造了一個非常吸引人的網(wǎng)絡環(huán)境，以方便他出售自己的廣告空間。鏈出則是將自己非主頁的部分鏈接在他人的網(wǎng)站上。無論是鏈入還是鏈出，都容易造成用戶對網(wǎng)站認識上的混淆。與傳統(tǒng)廣告中的攀附性廣告類似，借助對方網(wǎng)站所具有的良好信譽而增加或抬高自己的知名度或點擊率。
這種深層鏈接，從競爭法的角度來看，是對他人勞動成果的一種掠奪，屬于寄生行為。因為它超出了列舉處于公共領域的地址和姓名的范圍。而且，這種深層鏈接會使用戶誤認為被鏈接的內容是鏈接者網(wǎng)站上的內容，混淆了后果，欺騙了用戶。此外，如果廣告主避開其他廣告主的主頁，而直接鏈接到其他網(wǎng)頁，不僅是對其他廣告主勞動成果的一種掠奪，而且會影響、截留他人網(wǎng)站上廣告訪問量、廣告收入。
超圖形超鏈接是利用超鏈接的方式將他人網(wǎng)站上的圖形直接插入自己的網(wǎng)頁，而頁面上不顯示圖形的來源。網(wǎng)絡廣告中若出現(xiàn)這種形式，就如同在傳統(tǒng)廣告中直接將他人的產品或服務拿來當作自己的產品或服務來宣傳一樣。這種假冒行為從性質上來講，是一種比攀附性廣告更為惡劣的不正當廣告行為，而從網(wǎng)絡技術上來講，這種超圖形鏈接比超文本鏈接更具有較大的混淆性。
3.4垃圾郵件（）
不為人們所需要的廣告郵件，像垃圾一樣令人頭痛。垃圾郵件不僅在現(xiàn)實世界中存在，網(wǎng)絡空間也未能幸免。由于無需郵寄費用，網(wǎng)絡廣告主發(fā)送垃圾郵件的成本幾乎可以忽略不計，因而，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送垃圾郵件要比在現(xiàn)實世界中來得方便得多。而且，廣告主常常在垃圾郵件中使用誤導標題，提供錯誤的路徑或發(fā)信源頭，從而不會暴露廣告主的網(wǎng)址，更方便其虛假及誤導廣告，因而，對于廣告主而言，垃圾郵件具有相當?shù)奈?。由于技術上的可能性，網(wǎng)絡中的垃圾郵件比傳統(tǒng)的垃圾廣告在更大范圍內引起人們的爭議。
眾所周知，電子郵件發(fā)送和散布的數(shù)量越多，郵件服務器超載就越嚴重，從而造成網(wǎng)絡運行越慢。垃圾郵件占據(jù)了分配點（）的容量，從而使其不能有別的用途。網(wǎng)絡接入服務提供者（）必須提供更大可能的電腦容器，犧牲更多的存儲器。最終，這些額外成本都通過用戶付費的方式分攤在用戶的身上了。可見，垃圾郵件的發(fā)送者為了一己之利而徒增了社會成本。此外，郵件下載還可能導致收件人信箱的溢出，有時甚至會造成信息的丟失。收件人可以采取安裝過濾器程序的措施，但過濾程序在運行過程中會導致軟件需要量的增加及在線時間的延長。有人建議收件人自己可以采取一定的技術措施將垃圾郵件從個人郵件中分離出來。這實際上意味著將侵權行為的責任轉嫁給了收件人。垃圾郵件造成競爭法上的嚴重危害性在于它導致了模仿性后果。換言之，如果垃圾郵件的發(fā)送人給的回信地址不真實，就可能導致該地址的真正主人被大量的不必要的回信所騷擾而受到損害。
此外，網(wǎng)絡接入服務提供者為了處理受到指控的大量郵件地址，很可能導致其系統(tǒng)癱瘓。
3.5放置悅燥燥噪蚤藻澤（）
一種具備跟蹤、監(jiān)測功能的計算機軟件，一般由網(wǎng)絡服務提供者放在用戶的瀏覽器上，這樣以來，借助，網(wǎng)絡服務提供者就能夠搜集到關于用戶進入了哪些網(wǎng)站以及訪問這些網(wǎng)站的頻率等相關信息。這些信息顯示了用戶的喜好。網(wǎng)絡服務提供者將這些數(shù)據(jù)信息集中起來形成一個關于用戶的配置文件，根據(jù)這個配置文件對廣告加以調整。從法律的角度看，放置的行為主要侵犯了用戶的信息自我決定權，屬于人格權的一種。