時(shí)間：2023-05-30 15:14:00
導(dǎo)語(yǔ)：在廣告平面設(shè)計(jì)的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：圖像合成法 圖形制作
1、使用圖像合成的方法設(shè)計(jì)廣告
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動(dòng)他人，你事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路，因?yàn)檫@是有設(shè)計(jì)的多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠(yuǎn)不可能是依靠人們的主觀愿望所能達(dá)到的一樣。圖像合成是Photoshop的基本操作，是圖像處理、廣告設(shè)計(jì)所必須的功能之一，可以通過(guò)幾幅圖像的合成，產(chǎn)生一種新的圖像和特殊的效果。在廣告設(shè)計(jì)中，圖像合成已成為廣大設(shè)計(jì)師的鐘愛(ài)，創(chuàng)作出許多新穎獨(dú)特，極具視覺(jué)沖擊力的廣告設(shè)計(jì)作品。圖層合成的關(guān)鍵是每個(gè)圖像合成后邊緣的淡化、模糊處理，使原圖像與合成的圖像之間實(shí)現(xiàn)平滑過(guò)渡、融為一體，通過(guò)對(duì)邊緣過(guò)渡寬度的設(shè)置，使圖像邊緣平滑過(guò)渡。在廣告中用到圖像合成的方法是最簡(jiǎn)單而用易行的辦法，它更可以表達(dá)一種思想，最終達(dá)到一種宣傳的目的。
2、廣告中的特效制作
在廣告設(shè)計(jì)中，最令人眼花繚亂的還是各類(lèi)藝術(shù)間特效的應(yīng)用，Photoshop在這一方面為用戶提供了豐富的創(chuàng)作空間，它允許用戶最大限度地發(fā)揮想象力和藝術(shù)才能，創(chuàng)作出各種意想不到的特殊效果。下面我就用photoshop平面設(shè)計(jì)軟件做出一個(gè)公益廣告。設(shè)計(jì)主題的傳達(dá)：我們要確定什么樣的內(nèi)容作為這幅公益廣告的具體傳達(dá)形式，是構(gòu)思一幅廣告作品的關(guān)鍵。與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的話題和內(nèi)容很多，選擇哪一種表達(dá)方式最為直接有效，是我們反復(fù)思考的問(wèn)題。在這幅公益廣告中選擇了戰(zhàn)爭(zhēng)中使用的武器――坦克作為主體圖片來(lái)揭示主題，直接傳達(dá)了公益廣告所要表現(xiàn)的反戰(zhàn)內(nèi)容。具體思路表述：在制作這幅以反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)為主題的公益廣告時(shí)，首先要明確這則公益廣告的性質(zhì)和要求。怎樣將戰(zhàn)爭(zhēng)的影響、戰(zhàn)爭(zhēng)給人類(lèi)帶來(lái)的傷害在廣告中體現(xiàn)出來(lái)呢？是這則公益廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。在這則公益廣告中，選擇了一幅戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要武器――坦克的圖片來(lái)寓意廣告的戰(zhàn)爭(zhēng)主題，同時(shí)以較為灰暗的整體色調(diào)來(lái)襯托這個(gè)主題的沉重性。設(shè)計(jì)素材的收集與整理在作品開(kāi)始設(shè)計(jì)制作之前，總要做相關(guān)素材圖片的收集和整理。與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的資料圖片種類(lèi)很多，但并不是所有表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的圖片都可以被我們采用，最終選擇使用的圖片必須符合我們確定的設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)要求。這幅公益廣告的制作過(guò)程可分為背景的編輯和添加主題文字兩個(gè)部分。這兩個(gè)部分整體上是將坦克圖片和背景圖片以疊加的圖層樣式混合，并降低其上文字的透明度，使三者融合在一起。
3、制作公益廣告的大體步驟：
背景的編輯，先對(duì)背景紋理的繪制，然后繪制瞄準(zhǔn)鏡。背景中使用透明度的設(shè)置、[濾鏡]＼[雜色]＼[添加雜色]工具、[濾鏡]＼[藝術(shù)效果]＼[調(diào)色刀]工具、[圖層樣式]＼[漸變疊加]工具等使圖像減少細(xì)節(jié)而生成了一種描繪很淡的畫(huà)布效果，這個(gè)灰暗的整體色調(diào)襯托了主題的沉重性。在制作過(guò)程中，將整個(gè)畫(huà)面的焦點(diǎn)聚集在一個(gè)小小的瞄準(zhǔn)鏡中，這樣，將整個(gè)廣告的影響力推向，無(wú)意中將人們所想知道的內(nèi)容聚攏在一個(gè)小鏡頭中，引起人們思維的跳動(dòng)。將坦克的透明度設(shè)置完之后再進(jìn)行投影效果。在繪制瞄準(zhǔn)鏡時(shí)為了精確，用參考線和網(wǎng)格作為輔助來(lái)制作。在這個(gè)廣告的標(biāo)語(yǔ)設(shè)置中，既有了鮮明的主題標(biāo)語(yǔ)、又配以隱晦的背景和反復(fù)渲染的方式，給人留下了深刻的印象。
添加主題文字公益廣告的表現(xiàn)形式，有的以畫(huà)面為準(zhǔn)，以其“無(wú)聲”勝“有聲”的說(shuō)教形式，使人們接受所表現(xiàn)的主題，有的在畫(huà)面的基礎(chǔ)上加上一句有震撼力的句子，來(lái)和人們的思維產(chǎn)生一種共鳴。在這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)廣告設(shè)計(jì)中，最后在畫(huà)面的基礎(chǔ)上，以一句設(shè)問(wèn)的形式，將主題表現(xiàn)的內(nèi)容提煉出來(lái)。對(duì)文字也進(jìn)行投影等特殊效果的處理，這樣做出的廣告能體現(xiàn)坦克近景的特定，更能突出廣告的主題。成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：A、強(qiáng)烈敏銳的感受能力B、發(fā)明創(chuàng)造的能力C、對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力D、對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力E、具備全面的專(zhuān)業(yè)智能現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識(shí)；必須是具有創(chuàng)新精神知識(shí)淵博、敏感并能解決問(wèn)題的人，應(yīng)考慮社會(huì)反映、社會(huì)效果，力求設(shè)計(jì)作品對(duì)社會(huì)有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應(yīng)概括當(dāng)代的時(shí)代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應(yīng)當(dāng)明白，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)師一定要自信，堅(jiān)信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度面對(duì)，不為個(gè)性而個(gè)性，不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。作為一名設(shè)計(jì)師，必須有獨(dú)特的素質(zhì)和高超的設(shè)計(jì)技能，即無(wú)論多么復(fù)雜的設(shè)計(jì)課題，都能通過(guò)認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，用心思考，反復(fù)推敲，汲取消化同類(lèi)型的優(yōu)秀設(shè)計(jì)精華，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。平面設(shè)計(jì)作為一種職業(yè)，設(shè)計(jì)師職業(yè)道德的高低和設(shè)計(jì)師人格的完善有很大的關(guān)系，往往決定一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權(quán)衡能力、辨別能力、協(xié)調(diào)能力、處事能力……將協(xié)助他在設(shè)計(jì)生活中越過(guò)一道又一道障礙，所以設(shè)計(jì)師必須注重個(gè)人的修為，文人常說(shuō)：“先修其形，后練其品”。設(shè)計(jì)的提高必修在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中進(jìn)行，設(shè)計(jì)師的廣泛涉獵和專(zhuān)注是相互矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的設(shè)計(jì)并不只是圖形的創(chuàng)作，他是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果，涉獵不同的領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)不同的角色，可以讓我們保持開(kāi)闊的視野，可以讓我們的設(shè)計(jì)帶有更多的信息。在設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的是意念，好的意念需要學(xué)養(yǎng)和時(shí)間去孵化。設(shè)計(jì)還需要開(kāi)闊的視野，使信息有廣闊的來(lái)源，觸類(lèi)旁通是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一，藝術(shù)之間本質(zhì)上是共通的，文化與智慧的不斷補(bǔ)給是成為設(shè)計(jì)界長(zhǎng)青樹(shù)的法寶。有個(gè)性的設(shè)計(jì)可能是來(lái)自扎跟于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色的設(shè)計(jì)思想，民族性和獨(dú)創(chuàng)性及個(gè)性同樣是具有價(jià)值的，地域特點(diǎn)也是設(shè)計(jì)師的知識(shí)背景之一。未來(lái)的設(shè)計(jì)師不再是狹隘的民族主義者，而每個(gè)民族的標(biāo)志更多的體現(xiàn)在民族精神層面，民族和傳統(tǒng)也將成為一種圖式或者設(shè)計(jì)元素，作為設(shè)計(jì)師有必要認(rèn)真看待民族傳統(tǒng)和文化。
設(shè)計(jì)多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu)必將要求設(shè)計(jì)人員具有多元化的知識(shí)及信息獲取方式。第一步：從點(diǎn)、線、面的認(rèn)識(shí)開(kāi)始，學(xué)習(xí)掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ)；我們需要具備客觀的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，建立理性思維基礎(chǔ)，掌握視覺(jué)的生理學(xué)規(guī)律，了解設(shè)計(jì)元素這一概念。第二步：你會(huì)畫(huà)草圖嗎？1998澳大利亞工業(yè)設(shè)計(jì)顧問(wèn)委員會(huì)調(diào)查結(jié)果，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的10項(xiàng)技能第一位就是：“應(yīng)有優(yōu)秀的草圖和徒手作畫(huà)的能力，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)具備快而不拘謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)圖形表達(dá)能力，繪畫(huà)藝術(shù)是設(shè)計(jì)的源泉，設(shè)計(jì)草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫(huà)是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)！”第三步：你還缺少什么？缺少對(duì)傳統(tǒng)課程的學(xué)習(xí)，如陶藝、版畫(huà)、水彩、油畫(huà)、攝影、書(shū)法、國(guó)畫(huà)、黑白畫(huà)等等，太多太多，你還是問(wèn)問(wèn)自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強(qiáng)了你設(shè)計(jì)的動(dòng)手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，他們最關(guān)鍵的是讓你明白什么是藝術(shù)，更重要的是你發(fā)現(xiàn)你自己的個(gè)性，但這也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。第四步：“我可以開(kāi)始設(shè)計(jì)了嗎”？當(dāng)然不行，你要設(shè)計(jì)什么？正如你要開(kāi)始玩游戲了，你了解游戲規(guī)則嗎？不過(guò)你不用擔(dān)心，你已經(jīng)進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)自身的學(xué)習(xí)，同時(shí)也意味著你才剛剛開(kāi)始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務(wù)實(shí)的、實(shí)事求事的態(tài)度步入這一領(lǐng)域。第五步：你能辨別設(shè)計(jì)的好壞，知道為什么嗎？上一步通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不知不覺(jué)你已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書(shū)籍的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。這個(gè)階段伴隨著一個(gè)比較長(zhǎng)期的一個(gè)過(guò)程，你的設(shè)計(jì)水平可能會(huì)很不穩(wěn)定，你有時(shí)困惑、有時(shí)欣喜，伴隨著大量的實(shí)踐以及對(duì)設(shè)計(jì)整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)流程逐漸掌握，開(kāi)始向成熟設(shè)計(jì)師邁進(jìn)。通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)、廣告的學(xué)習(xí)和研究，“平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用”這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的大致內(nèi)容如上所述。平面設(shè)計(jì)和廣告，它們已經(jīng)成為兩門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，深受人們重視。它們各自發(fā)揮自己的特點(diǎn)并互相促進(jìn)，從一定程度上促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。這些廣告的表現(xiàn)手法本文認(rèn)為從視覺(jué)傳達(dá)信息的效應(yīng)上是很具沖擊力的，可以強(qiáng)有力的吸引讀者深入品味；并且我們可以運(yùn)用各種不同的表現(xiàn)手法，做出不同的廣告；由于時(shí)間的倉(cāng)促及本人的水平有限，論文中的不足與疏漏之處在所難免，懇請(qǐng)讀者及老師批評(píng)指正。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙旭亮著.《CorelDRAW 11基礎(chǔ)與實(shí)例教程》.上海科學(xué)普及出版社.2003年6月出版.
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)受到世界各國(guó)的關(guān)注，改革開(kāi)放的深入，加速了中國(guó)文化在世界的傳播，具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的喜歡。加入中國(guó)民族特色的平面設(shè)計(jì)不斷能夠提高設(shè)計(jì)的生命力，同時(shí)能夠更好的傳播中國(guó)文化。要想提升廣告平面設(shè)計(jì)的中國(guó)特色，就需要借鑒我國(guó)民間文化和技藝。扎染工藝在我國(guó)歷經(jīng)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)個(gè)性化和民族化的要求。
扎染工藝簡(jiǎn)介
扎染工藝主要分為結(jié)扎和染色這兩緩解，其主要是利用紗布、繩子、細(xì)線等物品，對(duì)胚布進(jìn)行縫合、結(jié)扎、束縛、夾合等處理后進(jìn)行染色。該工藝的最大特點(diǎn)是將胚布進(jìn)行結(jié)扎后在進(jìn)行染色。相關(guān)文獻(xiàn)指出，傳統(tǒng)扎染工藝擁有100多種技法，各有其特點(diǎn)。使用扎染工藝染出的胚布如同“卷上絞”一般，色彩斑斕、變化無(wú)窮，最令人訝異的是及時(shí)有許多相同的圖案，但染出后呈現(xiàn)不同的色彩效果，這種特殊的工藝是機(jī)械印染無(wú)法完成的。
扎染工藝歷史悠久，雖然我們無(wú)法得知該工藝最早出現(xiàn)的時(shí)期，但從現(xiàn)在已知最早的扎染工藝制品是東晉時(shí)期的絞纈綢，并且該工藝在當(dāng)時(shí)屬于比較成熟的極端。東晉時(shí)期的扎染制品主要以小簇花樣為主，例如蝴蝶、梅花、牡丹等花樣為主；發(fā)展至南北朝時(shí)期，扎染工藝被廣泛用于女性衣物的制作中；在盛唐時(shí)期更是發(fā)展至當(dāng)時(shí)衣物最基礎(chǔ)的花樣。扎染擁有濃厚的民間藝術(shù)風(fēng)情，其花紋是我國(guó)數(shù)千年歷史發(fā)展的縮影，體現(xiàn)出中華勞動(dòng)人民的審美情趣以及民俗風(fēng)情，與扎染工藝結(jié)合成為富有中國(guó)特色的扎染文化。
現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)
廣告平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)造中的重要內(nèi)容，隨著現(xiàn)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面一同發(fā)展，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，新概念的引入、思維的變化以及情感的表達(dá)等方面可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限正在不斷被突破，固有的創(chuàng)造思維被摒棄，人們?cè)诓粩嗟陌l(fā)展中力爭(zhēng)尋找符合現(xiàn)代審美的視覺(jué)效果，并促使現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)不斷發(fā)展。從廣告平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程分析，波譜藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響最大，所謂的波譜藝術(shù)就是在創(chuàng)造時(shí)采用復(fù)制粘貼的方法，利用圖片與圖片、圖片與繪畫(huà)的結(jié)構(gòu)形成另一種視覺(jué)效果，該風(fēng)格簡(jiǎn)單明了，容易被大眾所接受，在這一點(diǎn)中與現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)的要求相符?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的諸多風(fēng)格來(lái)源于多樣化的繪畫(huà)風(fēng)格，例如印象主義、立體主義等，在設(shè)計(jì)里中利用這些繪畫(huà)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，能夠提高作品的藝術(shù)價(jià)值。
在過(guò)去，我國(guó)受傳統(tǒng)思想以及政治等因素的影響，廣告設(shè)計(jì)多用-于政治宣傳和文化教育，具有一定的社會(huì)性質(zhì)。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入，西方思想的傳人，尤其是現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義對(duì)我國(guó)平面設(shè)計(jì)造成了深遠(yuǎn)影響，但同時(shí)，我們也認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持中國(guó)特色才能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中找到屬于自身的優(yōu)勢(shì)，并且賦予設(shè)計(jì)更多的生命力。
扎染工藝在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
平面設(shè)計(jì)不僅僅是為客戶提供服務(wù)，該工作服務(wù)于大眾，是一項(xiàng)重要的任務(wù)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們反復(fù)斟酌，力爭(zhēng)無(wú)缺陷，讓設(shè)計(jì)盡善盡美，不斷地揣摩現(xiàn)代人的審美觀念，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美觀念的作品。隨著都市生活節(jié)奏的加速，人們的心理壓力不斷增加，使得人們?cè)絹?lái)越喜歡簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，例如無(wú)印良品的產(chǎn)品雖然比較簡(jiǎn)潔，但是正是由于其簡(jiǎn)單而不失情調(diào)的設(shè)計(jì)吸引了廣大的購(gòu)買(mǎi)者，無(wú)印良品所表達(dá)的那種超脫感正是現(xiàn)代人們所追求的精神。要想提升廣告平面設(shè)計(jì)的中國(guó)特色，就需要借鑒我國(guó)民間文化和技藝。扎染工藝在我國(guó)歷經(jīng)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)個(gè)性化和民族化的要求。中國(guó)擁有數(shù)千年的文化，傳統(tǒng)工藝是先輩給我們留下的寶貴財(cái)富，我們要積極的運(yùn)用它們，通過(guò)不同的手法展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)工藝的魅力。從這一點(diǎn)出發(fā)，我們要積極向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，以日本著名品牌三宅一生為例，其設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈且辨識(shí)度較高，讓人一眼看上去就能知道這是和風(fēng)設(shè)計(jì)。在這點(diǎn)上，我們要積極想起學(xué)習(xí)，不能盲目追求歐美風(fēng)、日韓風(fēng)，要用我國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人留下深刻的印象。在扎染工藝運(yùn)用的過(guò)程中，要注意適量使用，不能盲目堆砌扎染花樣，給人一種艷俗的感覺(jué)。
結(jié)束語(yǔ)
現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)需要在繼承中國(guó)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，堅(jiān)持推陳出新、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短的原則，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色并且符合現(xiàn)代審美的平面廣告，才能夠提升設(shè)計(jì)的生命力。因此，扎染工藝在廣告平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
（作者單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
作者簡(jiǎn)介：陳夢(mèng)（1983-），女，漢族，本科，助教，研究方向：廣告設(shè)計(jì)與制作、扎染。
因?yàn)榭紤]到以后畢業(yè)有可能從事這個(gè)行業(yè)的工作，因此我非常珍惜這次實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，在有限的時(shí)間里加深對(duì)各種平面設(shè)計(jì)的了解，找出自身的不足。這次實(shí)習(xí)的收獲對(duì)我來(lái)說(shuō)有不少，我自己感覺(jué)在知識(shí)、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲?？傮w來(lái)說(shuō)這次是對(duì)我的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高。
第一天來(lái)到公司，不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看，那里逛逛，最終還是公司里的老師給我指了條路，讓我用photoshop和coreldraw軟件模仿教程做一些簡(jiǎn)單的圖片，終于找到事情做了，于是我就乖乖的做起了圖片。說(shuō)實(shí)話我以前在學(xué)校的時(shí)候也這樣做過(guò)，不過(guò)效果沒(méi)有這么好，因?yàn)橐郧耙挥龅诫y的或不懂的就停下來(lái)不做了，而現(xiàn)在有老師在旁邊，有不懂的就問(wèn)，這使我受益非淺。
假如在作圖的過(guò)程中如果使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果。
一、photoshop小技巧
1.制作圓角矩形方塊
首先在photoshop中建立一個(gè)新文件，在文件上用矩形選取工具畫(huà)一個(gè)矩形框，接著選擇選單selectfeather，范文參考網(wǎng)輸入半徑值，數(shù)值越大則圓角矩形的半徑越大。在選取區(qū)中填入顏色后，取消選取范圍。選取選單imageadjustthreshold，由調(diào)整thresholdlevel來(lái)改變大小，如此就會(huì)產(chǎn)生您想要的圓角矩形大小。若要產(chǎn)生圓角矩形的選取區(qū)，可以在選取區(qū)作用的環(huán)境下，切換到快速遮罩模式，同樣執(zhí)行threshold以獲得您想要的遮罩。
2.高解析制作
在用photoshop制作網(wǎng)頁(yè)圖形的時(shí)候，許多朋友為了快速的操作，都會(huì)把圖選擇低解析度進(jìn)行制作，但是有些濾鏡會(huì)因?yàn)閳D形解析度的不足，而無(wú)法處理，最后出來(lái)的效果也很差。所以建議大家在處理類(lèi)似情形時(shí)，可以先在高解析度下完成繪制、影像編輯等工作，然后再向下取樣，將影像縮成最后的大小。
3.保留選取范圍大小
當(dāng)您在photoshop中使用imagesize或cancassize改變影像大小時(shí)，原本在影像中選取的范圍也會(huì)跟著改變，論文寫(xiě)作如果想要保留原本的選取范圍，可以先切換到快速遮罩模式下(按下鍵盤(pán)上的q鍵)，然后再選擇“imagesize”或“canvassize”。使用imagesize指令會(huì)將影像與選取范圍一同縮?。蝗羰褂胏anvassize指令則只會(huì)將影像縮小，而選取范圍仍保持原有的大小。記著再將快速遮罩模式切換成標(biāo)準(zhǔn)模式。
4.快速隱藏圖層
如果您在photoshop中只想要顯示某一層圖層的影像，是不是得一一將其他圖層隱藏起來(lái)呢？這里有一個(gè)既快速又方便的作法：只要在圖層面版上同時(shí)按住ctrl＋alt以鼠標(biāo)點(diǎn)選欲顯示的圖層的眼球圖示，就可以將其他圖層通通藏起來(lái)。另外也可以用ctrl＋alt＋快速鍵調(diào)整圖層的前后次序。
二、coreldraw小技巧
1．擦去錯(cuò)誤線條
如果您使用coreldraw中的手繪鉛筆工具，不小心把線條畫(huà)歪了或畫(huà)錯(cuò)了，您不必急著將線條刪除，只要立刻按下shift鍵，然后反向擦去即可。
2．動(dòng)尺規(guī)
在coreldraw中事實(shí)上是可以讓您自由移動(dòng)尺規(guī)的位置，寫(xiě)作參考只要在尺規(guī)上按住shift鍵以鼠標(biāo)拖移，就可以將尺規(guī)移動(dòng)。如果您想將尺規(guī)放回原位，則只要在尺規(guī)上按住shift鍵迅速按鼠標(biāo)鍵兩下，就會(huì)立即歸位。
3．利用coreldraw制作動(dòng)畫(huà)gif文件
事實(shí)上利用coreldraw也可以用來(lái)制作動(dòng)畫(huà)gif文件，您可以將coreldraw中的圖層當(dāng)成動(dòng)畫(huà)中一個(gè)個(gè)的影格，然后逐一輸出成gif文件(其他圖層上的影像必須先關(guān)閉)。再利用photo-paint的movie功能，先選擇creat`fromdocument將第一張gif文件制成movie，再陸續(xù)將轉(zhuǎn)好的gif文件以“insertfromfile”來(lái)，選擇“儲(chǔ)存成…”動(dòng)畫(huà)gif的格式，于對(duì)話框中設(shè)定延遲的時(shí)間和位置，如此就算大功告
4．同時(shí)旋轉(zhuǎn)與縮放
如果您在coreldraw中，拖拉物件的旋轉(zhuǎn)把手時(shí)，同時(shí)也按住shift鍵，那么將可以同時(shí)旋轉(zhuǎn)與縮放物件；若是按住alt鍵，將可以同時(shí)旋轉(zhuǎn)與變形傾斜物件。
經(jīng)過(guò)幾天的基礎(chǔ)訓(xùn)練，老師終于讓我參與他們的策劃，剛開(kāi)始有點(diǎn)緊張，后來(lái)就慢慢熟悉了策劃和后期制作的整個(gè)過(guò)程。慢慢地老師也把一些比較重要的交給我處理。這使我對(duì)這個(gè)行業(yè)認(rèn)識(shí)就更加深了一步。
Name: Miss Zhang xx Nationality: Chinese
Current residence: Guangzhou National: Han
Domicile: Guangzhou height and weight: 158 cm kg
Marital Status: Single Age: 23 years old
Job search intention and work experience
Talent type: general job
Position: advertising production / graphic design and production: graphic designer, advertising design / planning:, packaging designers:
Work Experience: 1 Title: Intermediate
Job type: Full-time arrived to date: at any time Work experience: I design for print ads as well as related work is full of enthusiasm! ! ! Apple Computer on the use of a flexible operation. Design print ads income familiar VI Design Logo Design packaging design
Involved in the project:
Hong King Garden Series newspaper ads, Gree air-conditioning series of newspaper ads, newspaper ads fashion, Xiao-city series of newspaper ads premises, Hisense Electric Co., Ltd. Series newspaper ads, ho hung Auto Parts Co., Ltd. Series newspaper ads, art wedding fashion 's Bazaar center image photography series of newspaper ads, etc.;
MTR Hong Garden Lightbox advertising, package噴畫(huà)column, in the pulse series of light box advertising technology group, posters,易拉寶, X display rack, product packaging, advertising Hisense Electric Co., Ltd. and its series of newspaper advertisements;
Nancy Jiang Logo tender underground mall programs.
Educational background
Graduate institutions: Guangzhou Academy of Fine Arts College of Continuing Education
Highest level of education: college graduation date: 2006-01-01
Specialties: painting the second professional: Design Advertising Design
Training experience: 2004.2 - 2006.1 Guangzhou Academy of Fine Arts College of Continuing Education professional painting
2000.9 - 2003.7 Guangdong Provincial Light Industry Technical School senior advertising professional decorating
Intermediate business card clip, PHOTOSHOP Intermediate certification.
Office of the Office software, Photoshop, CoreIDRAW, Freehand and other application software and operating system to proficiency. Specializes in: print ad design, logo design, VI design, computer ad design, packaging design.
Language ability
Foreign Language: English General
Mandarin level: the level of proficiency in Cantonese: proficient
The ability to work and other expertise
I was awarded People's Republic of China: mid-level business card clip, PHOTOSHOP Intermediate certification.
Office of the Office software, Photoshop, CoreIDRAW, Freehand and other application software and operating system to proficiency. Specializes in: print ad design, logo design, VI design, computer ad design, packaging design.
Detailed personal autobiography
自薦信
Dear leaders:
Hello! Thank you for your busy schedule to read my自薦信!
My name is Zhang Libin, the Guangzhou Academy of Fine Arts College of Continuing Education, 2005 graduates of professional painting and learned that your company is actively seeking the development of Fresh Talent. I sincerely desire to be able to join your company for your contribution to the development and expansion of my skills and wisdom.
I am in college for two years a serious effort in each and every basic courses and specialized courses have achieved good results, in my efforts to master a solid professional knowledge and awareness through a variety of practical activities to improve their practical ability, for the future work has laid a good foundation. I pay attention to develop their own abilities in various domains, especially in decorating professional advertising design, skilled print design mastered, VI design, logo design, packaging design, secretary of the binding design, display design. Can skilled use of Word, Excel, Powerpoint, Excel, Freehand, CorelDRAW and Photoshop and other applications and can design a complete set of VI, was awarded the People's Republic of commercial art Photoshop6.0 Intermediate Intermediate certification and certification.
I have strong organizational skills and social skills, can work well independently and with others co-operation in the Association, to promote team spirit, of the various activities are made more prominent achievements. I demand for progress in terms of ideology, "work" is the credo of my life, "young", "plasticity" is my capital. I will be full of enthusiasm and meticulous attitude to meet the challenges and use their knowledge and skills development for the company and the motherland prosperous and strong dedication of their youth!
Finally, I once again thank you for your concern and I sincerely hope to become a member of your organization for the prosperity of your organization's own modest contribution. Look forward to hearing from you!
Prudential祝貴units萬(wàn)事亨通, the cause of success!
一、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的性質(zhì)
廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)理論結(jié)合實(shí)際，而且應(yīng)用性、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的課程，是一門(mén)科學(xué)，同時(shí)也是一門(mén)藝術(shù)，它包含諸多的元素，所能夠涉及到的范圍也相當(dāng)廣泛。平面廣告設(shè)計(jì)屬于一直視覺(jué)上傳達(dá)設(shè)計(jì)，目的是通過(guò)圖形、色彩、動(dòng)畫(huà)和文字等具體的形象將人們所看到的形象表現(xiàn)出了。學(xué)生們對(duì)該課程系統(tǒng)認(rèn)真的學(xué)習(xí)，能夠鞏固他們?cè)诮虒W(xué)課程中上所接觸到的理論知識(shí)，更加容易的讓學(xué)生們理解設(shè)計(jì)基礎(chǔ)概念，從而能夠更好的把設(shè)計(jì)實(shí)踐和課堂上的理論進(jìn)行結(jié)合，對(duì)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)、創(chuàng)造性思維能力和綜合能力，逐漸讓學(xué)生擺脫繁瑣的步驟，讓學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)到的知識(shí)融會(huì)貫通，獨(dú)立自主的完成廣告作品的設(shè)計(jì)，從而適應(yīng)社會(huì)快節(jié)奏發(fā)展的需求。在教學(xué)中，做到理論和實(shí)踐結(jié)合，在課程的每一個(gè)階段都應(yīng)該安排相應(yīng)的設(shè)計(jì)實(shí)踐課題，而且也能夠做到,通過(guò)這些實(shí)踐中能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，使得創(chuàng)造性思維能力得到更好地激發(fā)。
二、建立強(qiáng)化素質(zhì)教育的模式
在教學(xué)模式中建立一個(gè)以強(qiáng)化設(shè)計(jì)素質(zhì)教育的模式，從而給學(xué)生營(yíng)造出具有探索性的、主動(dòng)的學(xué)習(xí)氣氛，在教學(xué)過(guò)過(guò)程中如果能夠做到協(xié)調(diào)化，可以潛移默化中提高學(xué)生們的素質(zhì)，開(kāi)發(fā)潛能，激發(fā)想象力。這種模式怎么開(kāi)展，可以具體的表現(xiàn)在以下方面：1）在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的教學(xué)階段，要做到規(guī)范化，每次在課堂講解結(jié)束之后，要適當(dāng)?shù)臑閷W(xué)生做出一些實(shí)踐性的示范，同時(shí)布置實(shí)踐性的作業(yè)，在學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)作業(yè)的時(shí)候，老師應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，在下次上課的時(shí)候，老師要對(duì)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)，師生一起進(jìn)行討論，要引導(dǎo)學(xué)習(xí)相互進(jìn)行學(xué)習(xí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)，對(duì)學(xué)生的自我完善能力進(jìn)行提升。2）在進(jìn)行課程設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)中，能夠讓學(xué)生掌握一些實(shí)際操作設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)變能力，在平時(shí)的廣告課程教學(xué)中，要選擇一些具有實(shí)際意義的項(xiàng)目作為學(xué)生的作業(yè)。在教學(xué)中可以通過(guò)開(kāi)展一些比賽這種方式，學(xué)生根據(jù)自己的愛(ài)好選擇一些題目進(jìn)行創(chuàng)作，激發(fā)學(xué)生的積極性，培養(yǎng)自我設(shè)計(jì)的能力。3）要開(kāi)展一些具有針對(duì)性的課題，加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)造性思維能力，加強(qiáng)培養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，同時(shí)要開(kāi)展和教師科研想結(jié)合的課題研究。具體的辦法是：老師先提出科研的課題，學(xué)生根據(jù)自身的愛(ài)好選擇課題，然后老師加以指導(dǎo)，學(xué)生查找資料，制定計(jì)劃，然后一直到完成設(shè)計(jì)，最后學(xué)生通過(guò)圖形的方式呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)結(jié)果并且進(jìn)行答辯。通過(guò)這種辦法為學(xué)生創(chuàng)造出一個(gè)自主的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，可以讓學(xué)生的獨(dú)立設(shè)計(jì)能力和動(dòng)手能力等得到全面的提升和發(fā)展，同時(shí)也能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)。4）要利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，使得平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體現(xiàn)現(xiàn)代化的科學(xué)信息。在實(shí)際的教學(xué)設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程中，電腦技術(shù)教學(xué)和廣告設(shè)計(jì)教學(xué)是相輔相成的，通過(guò)電腦設(shè)計(jì)的幫助，可以讓設(shè)計(jì)者減少在設(shè)計(jì)過(guò)程中的重復(fù)勞動(dòng)，能夠提高設(shè)計(jì)效率、設(shè)計(jì)效果以及創(chuàng)作的自由度，而且能夠精確的表達(dá)設(shè)計(jì)者想表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖。在現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)一步的促進(jìn)的平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
三、注重設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐相結(jié)合
在教學(xué)的過(guò)程中，通過(guò)設(shè)計(jì)理論和實(shí)踐相結(jié)合，在教學(xué)的過(guò)程中通過(guò)對(duì)創(chuàng)意方法和理論系統(tǒng)化的講解，同時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)性的讓其能夠創(chuàng)造性的完成廣告設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和綜合設(shè)計(jì)能力。在學(xué)生針對(duì)課堂內(nèi)容進(jìn)行實(shí)踐過(guò)程中，要求設(shè)計(jì)的的內(nèi)容應(yīng)該包括當(dāng)前綜合的廣告理論、策略分析、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等環(huán)節(jié)的，要求學(xué)生結(jié)合課題綜合的進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也要求設(shè)計(jì)作品應(yīng)該具有創(chuàng)意獨(dú)特點(diǎn)和市場(chǎng)因素的考慮。教師要引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計(jì)作品過(guò)程中體現(xiàn)現(xiàn)代文化氣息，了解未來(lái)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，掌握時(shí)代的潮流，從而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)具有理論和實(shí)踐能力的全能人才的目標(biāo)。根據(jù)這門(mén)課程實(shí)踐性和應(yīng)用性較強(qiáng)的特點(diǎn)，要將教學(xué)方式從原來(lái)的基于點(diǎn)、面的學(xué)習(xí)，發(fā)展成為與社會(huì)需求、學(xué)科結(jié)合。技術(shù)發(fā)展等相結(jié)合，并且能夠做到創(chuàng)新能力和舉一反三的。在老師的指導(dǎo)下，將學(xué)生分成若干個(gè)小組，分配給一定的實(shí)踐題目，讓小組互相討論確實(shí)設(shè)計(jì)方案，在完成之后，有教師進(jìn)行評(píng)論和講解。這樣可以為所有同學(xué)提供一個(gè)可以進(jìn)行自我展示的平臺(tái)，同時(shí)小組間的競(jìng)爭(zhēng)也是有益的，不僅僅增加了學(xué)生實(shí)踐的熱情，而且培養(yǎng)了學(xué)生之間的合作能力和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。如果有機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)客戶到課堂上去，讓客戶與學(xué)生進(jìn)行交流，從而學(xué)生能夠了解當(dāng)今的需求，通過(guò)實(shí)際的演練提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力。
四、平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展方向
一、平面廣告設(shè)計(jì)中廣告語(yǔ)的內(nèi)容
1．廣告語(yǔ)內(nèi)容簡(jiǎn)明易記，提煉商品特點(diǎn)
廣告語(yǔ)要在對(duì)其代言的商品有宣傳品牌、加強(qiáng)記憶、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的作用。內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，最好能用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)句，或最合適的詞組來(lái)歸納商品的特點(diǎn)或企業(yè)需要宣傳的商品品質(zhì)。如果內(nèi)容繁多，不便于消費(fèi)者記憶，記不住就沒(méi)有達(dá)到宣傳的效果，慵長(zhǎng)的語(yǔ)句也不便于廣泛流傳。廣告語(yǔ)是服務(wù)于商品的，因此它要把商品的特點(diǎn)告訴給消費(fèi)者，要準(zhǔn)確的敘述商品的特點(diǎn)，賣(mài)點(diǎn)或企業(yè)品質(zhì)。商品的特征優(yōu)點(diǎn)可能不只一個(gè)，但高度概括，集中體現(xiàn)一個(gè)方面，要明確訴求點(diǎn)，讓消費(fèi)者清楚企業(yè)宣傳的是商品的哪個(gè)優(yōu)點(diǎn)。找到商品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費(fèi)者值得購(gòu)買(mǎi)的原因，購(gòu)買(mǎi)商品帶來(lái)的好處，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的興趣。比如，一款含維C果汁飲料的廣告語(yǔ)是：“多C多漂亮！”五個(gè)字明確地表達(dá)了這款飲料的成分和優(yōu)點(diǎn)，含有很多維生素C，能喝出漂亮，這樣的廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單又抓住了商品的特點(diǎn)。
2.廣告語(yǔ)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，新穎有趣
商品在不斷的發(fā)展進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)也要不斷的發(fā)展創(chuàng)新，廣告語(yǔ)的內(nèi)容也要隨著時(shí)代的步伐與時(shí)俱進(jìn)。在這個(gè)信息強(qiáng)大的時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)下最時(shí)興的，最流行的也是最容易引起大家關(guān)注的。新穎有趣的事物總是容易給人留下深刻的印象，幽默是最好的表達(dá)方式，因此廣告語(yǔ)的內(nèi)容如果富有情趣更能讓消費(fèi)者記住。在內(nèi)容意思上也可以巧妙的結(jié)合一些詞匯，用雙關(guān)語(yǔ)來(lái)增加內(nèi)容的趣味性，比如，某手機(jī)廣告語(yǔ)：“勿失良機(jī)?！毕M(fèi)者在了解商品的同時(shí)看到有趣的廣告語(yǔ)會(huì)心一笑，自然增加了對(duì)商品的好感度，更愿意進(jìn)一步的去了解商品。3.廣告語(yǔ)內(nèi)容生活化，夸張適度平面廣告設(shè)計(jì)中的廣告語(yǔ)貼近生活，就能讓商品更貼近我們的消費(fèi)者。商品是服務(wù)于大眾的，因此在選擇廣告語(yǔ)的時(shí)候，盡量語(yǔ)言大眾化，淺顯易懂。我們?nèi)粘Ｉ钪腥菀渍f(shuō)出來(lái)的語(yǔ)言更容易博得消費(fèi)者商品的好感。比如，某巧克力的廣告語(yǔ)：只給最?lèi)?ài)的人。簡(jiǎn)單直白的一話，比很多華麗的語(yǔ)言更能打動(dòng)人，更貼近生活，更容易在消費(fèi)者的中廣為流傳。在廣告中設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)目鋸埵强梢缘?，但是過(guò)度的夸張和不切實(shí)際會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生質(zhì)疑，反而降低對(duì)商品的認(rèn)同感。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)
1．字體和顏色符合商品特性
平面廣告會(huì)根據(jù)商品的用途，性質(zhì)，使用對(duì)象等的不同在設(shè)計(jì)的時(shí)候選擇不同的設(shè)計(jì)方案和風(fēng)格。其中的文字也是一樣，它的色彩和形式要和所表達(dá)的內(nèi)容緊密結(jié)合，找到準(zhǔn)確的定位，力求文字形象和商品的特點(diǎn)企業(yè)形象藝術(shù)風(fēng)格相一致。消費(fèi)群體的不同，審美觀就體有所不同，要根據(jù)商品的消費(fèi)群體的大眾需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如，女性商品的平面廣告設(shè)計(jì)中可以選擇比較娟秀的字體，色彩多用柔美的顏色，體現(xiàn)女性特征。兒童商品的多選用大方活潑的字體和色彩，表現(xiàn)孩子們的年齡特征。市場(chǎng)上一些大企業(yè)的品牌產(chǎn)品，他們的消費(fèi)群體不固定，比較廣泛，因此在平面設(shè)計(jì)中采用的字體比較穩(wěn)重，顏色也多使用原色，視覺(jué)給人大方穩(wěn)重的感覺(jué)，這樣的視覺(jué)效果更容易讓人產(chǎn)生信任感，直接傳達(dá)的是企業(yè)的形象特點(diǎn)。
2.注意識(shí)別性和閱讀順序
平面廣告設(shè)計(jì)中的文字，易識(shí)別是基本要求。盡量用簡(jiǎn)單的文字闡述內(nèi)容，讓人消費(fèi)者易認(rèn)易讀易記，這樣才能更好的發(fā)揮文字本身對(duì)商品的宣傳作用。平面廣告設(shè)計(jì)中文字，盡量避免生僻字，用字規(guī)范，不可隨意的增加筆畫(huà)、改字造字，這都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其代言商品的誤解，產(chǎn)生不良影響。在設(shè)計(jì)版面中，文字的排序要遵循一般的閱讀習(xí)慣，從左到右，從上到下，不要在版面位置上擺放不明確，文字大量過(guò)于傾斜，倒置等，讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的閱讀有所不便，或產(chǎn)生誤讀錯(cuò)解，這都可能影響商品的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。
3.文字具有藝術(shù)設(shè)計(jì)感
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；獨(dú)特魅力
平面廣告主要是通過(guò)色彩、圖形和文字的形式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)的，并不是動(dòng)態(tài)的表達(dá)模式，在設(shè)計(jì)的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展就是視覺(jué)語(yǔ)言在不斷升華的過(guò)程，需要綜合視覺(jué)符號(hào)和文字語(yǔ)言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。
一、平面廣告中視覺(jué)語(yǔ)言的審美
平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計(jì)的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計(jì)者的審美，設(shè)計(jì)者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計(jì)中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計(jì)作品的生命。平面廣告設(shè)計(jì)的審美就是借助藝術(shù)符號(hào)與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來(lái)表達(dá)平面的廣告設(shè)計(jì)，從而形成視覺(jué)語(yǔ)言，除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言還要借助繪畫(huà)等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來(lái)了解平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從總體上來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)主要是由三個(gè)方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無(wú)論是什么樣的設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)文字，文字具有著傳達(dá)信息的功能；圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計(jì)影響著視覺(jué)的傳達(dá)效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計(jì)中的重要組成部分。色彩對(duì)圖形、文字來(lái)說(shuō)是一種修飾，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達(dá)廣告信息；文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計(jì)的理念。
二、文字是信息的傳達(dá)方式
（一）文字的重要性。
文字在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，文字是視覺(jué)語(yǔ)言的影響因素之一，是設(shè)計(jì)的載體，如果沒(méi)有將文字應(yīng)用在語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，那么廣告設(shè)計(jì)無(wú)法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息，不同的地區(qū)，對(duì)文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計(jì)中如果單獨(dú)使用圖形和色彩，則信息是不會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形和色彩來(lái)表達(dá)出來(lái)的，所以需要用文字來(lái)輔助說(shuō)明圖形信息，將其中的具體信息通過(guò)文字表達(dá)出來(lái)，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會(huì)讓觀看過(guò)的人們過(guò)目不忘，讓人們領(lǐng)略到語(yǔ)言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計(jì)的魅力。
（二）文字的表達(dá)形式。
文字作為一種表達(dá)形式，主要是表達(dá)作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)文字進(jìn)行基本的整合，要對(duì)文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計(jì)的需要。文字設(shè)計(jì)是品牌的主要表達(dá)方式，無(wú)論是中文還是英文，無(wú)論是什么樣的字體，都要與設(shè)計(jì)的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在自身的知識(shí)的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會(huì)給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會(huì)給人們一種簡(jiǎn)潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會(huì)給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會(huì)到蓬勃的生機(jī)和活力。
三、圖形可以引人聯(lián)想
（一）圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。
圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要作用就是生動(dòng)、直觀和有效的表達(dá)，設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息，這是一種超越了時(shí)間和語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，讓不同的國(guó)家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點(diǎn)，可以讓人們體會(huì)出廣告的含義，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來(lái)的，圖形的設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計(jì)和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的理念，讓人們從圖形中就可以體會(huì)到廣告所要傳達(dá)的信息。
（二）圖形的表現(xiàn)形式。
圖形作為一種平面視覺(jué)的表現(xiàn)形式，是平面視覺(jué)符號(hào)中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的一種良好的表達(dá)方式，可以在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出各種信息。圖形符號(hào)只要在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出一定的視覺(jué)效果，就可以稱(chēng)作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過(guò)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息的，廣告的創(chuàng)意是通過(guò)消費(fèi)需要與視覺(jué)形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，形成了一種視覺(jué)上的沖擊力，尤其是新穎的表達(dá)形式，為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計(jì)中的圖形小至一個(gè)標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。
四、色彩是立場(chǎng)鮮明的表現(xiàn)方式
色彩運(yùn)用是門(mén)學(xué)問(wèn)，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺(jué)語(yǔ)言要求，是一切視覺(jué)傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫(xiě)、或冷酷直白的視覺(jué)感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
結(jié)論
在視覺(jué)傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個(gè)時(shí)代的要求，對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)者而言，不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究和創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).
[關(guān)鍵詞]后現(xiàn)代廣告 廣告設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)
一、平面廣告設(shè)計(jì)
廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的載體,并消耗一定的費(fèi)用,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱(chēng)商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。最早的廣告設(shè)計(jì)是報(bào)紙的小布告欄,是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。平面廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的意圖,用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。圖形是平面設(shè)計(jì)中形成廣告性格及提高注意力的重要元素,平面圖形設(shè)計(jì)本身是符號(hào)表達(dá)方式,設(shè)計(jì)者借它向受眾傳達(dá)自身的思維過(guò)程與結(jié)論,達(dá)到指導(dǎo)或是勸說(shuō)的目的;換言之,受眾也正是通過(guò)設(shè)計(jì)者的作品,與自身經(jīng)驗(yàn)加以印證,最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情。平面廣告設(shè)計(jì)有很多方式:招貼廣告、POP廣告、報(bào)紙雜志廣告還有燈箱廣告等。
二、平面廣告在生活中的角色
平面廣告是傳遞信息的方式,也是一種商業(yè)交流、廣告主與受眾間的媒介。在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接觸到廣告信息,翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì)看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面,而現(xiàn)代都市人也習(xí)慣了這樣的生活。
我們可以回憶一下,很久前報(bào)紙的出現(xiàn),大家看到了很多自己身邊的生活,通過(guò)報(bào)紙知道了很多的商業(yè)報(bào)道,消息等等,之后隨著社會(huì)的快速發(fā)展,出現(xiàn)了色彩斑斕、版式漂亮的海報(bào),從花樣復(fù)雜到簡(jiǎn)潔圖案提升了平面廣告的力度和知名度。所以平面廣告就是從身邊誕生,也是在身邊平凡的生活中成長(zhǎng)!
三、平面廣告設(shè)計(jì)在生活中成長(zhǎng)
平面廣告的成長(zhǎng),離不了設(shè)計(jì)的變遷。在封建社會(huì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,生產(chǎn)低下,廣告的設(shè)計(jì)制作也不必分工,畫(huà)家搞廣告,往往是業(yè)余,只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī),十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無(wú)聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用,推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展,改變了社會(huì)節(jié)奏,開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。其中設(shè)計(jì)史上杰出的先行者,首推英國(guó)的威廉?莫里斯(WiilianMorris,1834―1896)。他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣,倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”,呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖,使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”;他晚年設(shè)計(jì)的書(shū)籍裝幀,主張畫(huà)面的二度空間形式,擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。第二位是荷蘭彼埃特?蒙德里安(PiN Mondnan,1872―1944),他主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神,要追求明晰、功能的美學(xué)原則,強(qiáng)調(diào)抽象、簡(jiǎn)潔、高秩序的形式美。反對(duì)傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式,角點(diǎn)、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實(shí)體,認(rèn)為面的分割是美學(xué)精萃,為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新起了示范作用。第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉?格羅佩斯(Walier Gropius,1883―1969)?！彼赋?建筑家、雕刻家和畫(huà)家們。我們應(yīng)該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門(mén)專(zhuān)門(mén)職業(yè),藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒(méi)有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻,上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上,讓我們建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)家組織吧!第四位是法籍匈牙利人瓦薩勒利,維克多?德(Vasarely Vietorde,1908―)。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式――“視幻藝術(shù)”,曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國(guó)畫(huà)壇。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的今天,無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè),都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段,從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè),也加速了設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前從事平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約30多萬(wàn)人,從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類(lèi)人才培養(yǎng)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)也有很多,并且還在不斷增加之中。但是,長(zhǎng)期以來(lái)從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域,處在被邊緣化的境地,沒(méi)有明確的行業(yè)定位,沒(méi)有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。以至于行業(yè)分工等同于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)中介組織更無(wú)從談起。面對(duì)經(jīng)濟(jì)和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)相對(duì)滯后的局面,許多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員紛紛要求改變現(xiàn)狀,以求自身的發(fā)展空間。這種從價(jià)值取向上關(guān)注人的現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)和人類(lèi)社會(huì)的問(wèn)題,廣告策略上注重觀念營(yíng)銷(xiāo),圖像風(fēng)格上體現(xiàn)超現(xiàn)寫(xiě)實(shí)和拼貼,創(chuàng)意思路上高揚(yáng)時(shí)尚、顛覆傳統(tǒng)等方面,呈現(xiàn)出后現(xiàn)代社會(huì)人的精神生存狀態(tài),從而形成為人本觀廣告的新形態(tài)。
我們都知道,做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意,創(chuàng)意的基本是特色,特色的基本是獨(dú)到,要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人做得好,要做到每人都接受,是不太可能的。平面設(shè)計(jì)除了要設(shè)計(jì)到元素的運(yùn)用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō),設(shè)計(jì)者除了具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外,還要在設(shè)計(jì)中傾注自己的感情,只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者,才能讓客戶滿足,進(jìn)而感動(dòng)受眾。因?yàn)?平面設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能,才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征,運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合,形成圖形有創(chuàng)意,色彩有品位,材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品?？梢哉f(shuō),一個(gè)好的設(shè)計(jì),不僅是圖形的創(chuàng)作,也是綜合了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果。
如筆者收集的奧運(yùn)會(huì)海報(bào)圖,仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn):從1900年的巴黎奧運(yùn)會(huì)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)圖形由復(fù)雜到簡(jiǎn)單,這個(gè)也是時(shí)代變化給設(shè)計(jì)師的影響,所以設(shè)計(jì)和生活方式結(jié)合得很密切,現(xiàn)代人祟尚簡(jiǎn)單的生活方式,從而在設(shè)計(jì)上與越來(lái)越的多的設(shè)計(jì)師提倡簡(jiǎn)單的圖形元素,單一的色彩來(lái)體現(xiàn)時(shí)代的象征。
圖一是1900年巴黎的奧運(yùn)會(huì)的宣傳海報(bào),描述的是奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中“擊劍”的衣著打扮。圖二是1916年安特衛(wèi)普的奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)。圖三是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的宣傳海報(bào),圖四是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)的海報(bào),都具有各自風(fēng)格的描繪。在某種意義上來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)是一種奇妙的搭配,如同調(diào)酒,我們經(jīng)常無(wú)法猜測(cè)設(shè)計(jì)的最終效果,正因?yàn)檫@樣,我們也會(huì)時(shí)常做出一些出乎意料的作品,設(shè)計(jì)是感性熟悉,假如只是畫(huà),我們可以簡(jiǎn)單的分析出優(yōu)劣,但是一個(gè)設(shè)計(jì),可以發(fā)揮的想象太多,很難知道是作者刻意塑造或是你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇妙的巧合都給讀者有個(gè)遐想的空間,也許可能就不會(huì)明白作者的真正的含義,但是設(shè)計(jì)師還成功的留下了美好的遐想空間。
參考文獻(xiàn)
①李硯祖:《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005
②范偉:《中國(guó)古代廣告設(shè)計(jì)》,岳麓書(shū)社,2004
③李巍:《平面廣告新思維》,重慶出版社,2003
19世紀(jì)中期，文化領(lǐng)域濃厚的哲學(xué)氣息以及激烈的美學(xué)爭(zhēng)論，不僅為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了良好的鋪墊，也為地域文化在平面設(shè)計(jì)中的重要地位打下了基礎(chǔ)。地域文化最明顯的特征就是其地域性，正是地區(qū)間的差異性造成了千姿百態(tài)的文化形態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)多樣化的發(fā)展。在這種時(shí)代背景下，平面廣告因其簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)方式走進(jìn)了人們的視野。廣告作為一種信息傳遞的工具，必須要有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力才能達(dá)到宣傳效果，這就要求廣告設(shè)計(jì)不僅要新穎，而且還要具備獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和風(fēng)格。而在視覺(jué)信息迅速更新的現(xiàn)代社會(huì)，生動(dòng)的圖形、影像顯然更容易引起人們的關(guān)注和興趣，其能幫助不同背景、語(yǔ)言、環(huán)境的人們更好地了解廣告內(nèi)容。因此，廣告設(shè)計(jì)者必須積極挖掘地域文化中豐富的視覺(jué)資源，充分運(yùn)用圖案、形象、色彩等元素造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，并將廣告文化、民族特性、視覺(jué)信息有機(jī)結(jié)合到廣告作品中，以進(jìn)一步增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。
2地域文化可以豐富平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式
世界各民族、各地區(qū)都有著悠久的歷史和豐富的資源，設(shè)計(jì)者如果能夠?qū)⑦@些地域文化資源恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)疑可以極大地豐富平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式。如我國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的諸侯國(guó)國(guó)名得到了不斷的延續(xù)和繼承，并逐漸發(fā)展成為一種特色鮮明的文化形態(tài)，對(duì)這些地區(qū)的人們產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而那些時(shí)期遺留下來(lái)的符號(hào)、圖像等元素則逐漸演變成為富有豐富情感的視覺(jué)藝術(shù)，這些都可以成為平面設(shè)計(jì)的重要元素。當(dāng)然，這些視覺(jué)元素并不是對(duì)客觀事物的單純描摹，而是人們?cè)诓粩嗟膶?shí)踐和探索過(guò)程中的主觀意識(shí)的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師有選擇性將這些元素作為表達(dá)某種情感的載體，進(jìn)而創(chuàng)作出能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)作品。另一方面，地域文化所包含的民風(fēng)民俗、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等，又可以為廣告設(shè)計(jì)增添個(gè)性色彩。例如，伏特加“城市系列”的廣告設(shè)計(jì)，就是將不同國(guó)家各個(gè)城市的標(biāo)志性建筑物作為主要視覺(jué)符號(hào)，并結(jié)合該產(chǎn)品晶瑩剔透、圓肩短頸的酒瓶包裝，恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出了該品牌簡(jiǎn)單、大氣的個(gè)性特征。由此可見(jiàn)，地域文化可以為廣告設(shè)計(jì)提供更加直觀有效的視覺(jué)平臺(tái)，加強(qiáng)了品牌與受眾之間的溝通聯(lián)系。
3地域文化可以擴(kuò)大平面廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑
平面廣告設(shè)計(jì)作為一種形象的視覺(jué)符號(hào)，在全世界范圍內(nèi)被人們不斷地感受和接觸，從某種意義上講平面設(shè)計(jì)是富含情感的國(guó)際交流渠道和價(jià)值平臺(tái)。但隨著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和普及，無(wú)論是在形式上還是內(nèi)容上，它都日益呈現(xiàn)出雷同化的特點(diǎn)和趨勢(shì)，這極大地削弱了廣告的宣傳性。為了拓展廣告的傳播途徑，為廣告對(duì)象爭(zhēng)取到更多的“話語(yǔ)權(quán)”，廣告設(shè)計(jì)者開(kāi)始尋找富有文化底蘊(yùn)和個(gè)性色彩的設(shè)計(jì)源泉，地域文化就因其鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵在設(shè)計(jì)界引起了廣泛關(guān)注。
例如對(duì)于具有文化背景的廣告設(shè)計(jì)，地域文化不僅是其創(chuàng)作素材，還是其靈感源泉。此外，在不同的廣告語(yǔ)境中，文化背景的差異性也成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾拗?，而此時(shí)地域文化又可以成為廣告創(chuàng)作的重要切入點(diǎn)。此外，不同文化背景下的品牌，也可以根據(jù)地域文化運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)相互溝通和交流，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品宣傳的內(nèi)在要求。如美國(guó)的廣告往往吸收外來(lái)文化，注重表現(xiàn)自由奔放的民族特征，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單大方，充滿地域色彩；德國(guó)的廣告則注重文字的工整和色彩的運(yùn)用，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，并帶有鮮明的機(jī)械化烙印。由此可見(jiàn)，在廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用地域文化，可以有效增加廣告設(shè)計(jì)的附加值，能帶來(lái)事半功倍的效果。因此，廣告設(shè)計(jì)者要從地域文化中探索和尋找可以用來(lái)更好地表達(dá)概念的創(chuàng)新元素，積極拓展廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑，從而為我國(guó)文化多元化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
4結(jié)語(yǔ)