時(shí)間:2023-05-26 15:29:35
導(dǎo)語:在廣告的設(shè)計(jì)制作的撰寫旅程中,學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑,好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文,愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感,引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞:全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽;廣告設(shè)計(jì)與制作;實(shí)踐能力
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽簡稱“大廣賽”,是目前全國規(guī)模最大的高水平國家級大學(xué)生賽事。山西工程技術(shù)學(xué)院的廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)為學(xué)制3年的??茖I(yè),??频膹V告專業(yè)應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和職業(yè)素養(yǎng)。由于學(xué)生缺少接觸策劃創(chuàng)意類項(xiàng)目的機(jī)會,而“大廣賽”的每一個選題的背后都有一個真實(shí)的企業(yè),并且每一個企業(yè)都有詳細(xì)的要求,這就為學(xué)生提供了良好的鍛煉與展示機(jī)會。筆者結(jié)合教學(xué)實(shí)踐,探索了以“大廣賽”為平臺的教學(xué)改革。
一、將大賽的選題引入廣告教學(xué)
“大廣賽”的選題覆蓋公益選題和商業(yè)選題,把選題引入廣告教學(xué),有助于學(xué)生理解不同類型廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)和方法,從而激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意。將選題引入廣告教學(xué)也就是在課堂教學(xué)中貫穿選題的創(chuàng)作過程,分析選題的創(chuàng)意點(diǎn)等。例如,在“廣告文案寫作”課程中,前半部分是創(chuàng)意部分,在這一部分的教學(xué)中,主要分析國內(nèi)外的優(yōu)秀廣告文案。這時(shí),可以將往屆大賽的獲獎作品穿插其中并進(jìn)行分析,找到作品成功的關(guān)鍵;對于本校的未獲獎作品,也加以分析,找出不足。在課堂上,結(jié)合課程的內(nèi)容,引導(dǎo)學(xué)生找到選題的突破口,對較好的創(chuàng)意,可發(fā)展成完整的廣告作品,用于參賽。
二、調(diào)整培養(yǎng)方案,使其適應(yīng)“大廣賽”的賽程
“大廣賽”一般在每年的3月份開始公布選題,6月份提交作品。由于筆者所在學(xué)校的學(xué)生在校學(xué)習(xí)時(shí)間只有三年,因此,在培養(yǎng)方案的設(shè)置上,學(xué)生在大一時(shí)主要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課程,如傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、Photoshop等。除此之外,安排廣告認(rèn)識實(shí)習(xí)。這樣,在大一時(shí)學(xué)生對廣告行業(yè)、廣告的設(shè)計(jì)制作流程將有一個整體的認(rèn)識。另外,學(xué)生掌握了基本的軟件技能,可在以后兩年的學(xué)習(xí)中多加練習(xí),為將來的設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。大二期間主要訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的能力,并在下半學(xué)期組織學(xué)生參加“大廣賽”。上半學(xué)期,開設(shè)廣告策劃與創(chuàng)意課程,并在課程結(jié)束后開設(shè)廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)課程,在課堂上主要講述廣告創(chuàng)意策劃的理論,在實(shí)訓(xùn)課上,以往屆“大廣賽”選題為題創(chuàng)作廣告策劃作品,作為參賽前的練兵。此外,在大二的上半學(xué)期安排Flas設(shè)計(jì)、Coreldraw平面設(shè)計(jì)等軟件設(shè)計(jì)課程。在參加“大廣賽”的學(xué)期安排海報(bào)招貼設(shè)計(jì)及課程設(shè)計(jì)、廣告文案寫作及實(shí)訓(xùn)等課程。廣告文案寫作實(shí)訓(xùn)課程設(shè)置在廣告文案寫作課程之后,這樣,在文案課上對學(xué)生的訓(xùn)練成果可以在實(shí)訓(xùn)課上得以體現(xiàn),并且實(shí)訓(xùn)課給了學(xué)生創(chuàng)作廣告作品的時(shí)間和場地,有利于學(xué)生最終完成作品。大三期間,學(xué)生一般在校外進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí),前兩年的訓(xùn)練將給學(xué)生的實(shí)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、改善教學(xué)方法,提高學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力
一個好的參賽作品必須有好的創(chuàng)意。教師在課堂中引入案例式教學(xué),將廣告行業(yè)中成功的案例加以分析,將大賽選題作為案例讓學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作,然后比較兩個案例之間的差距,讓學(xué)生從中有所收獲。教學(xué)中應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生分析大賽中、國際上優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)意點(diǎn),確定選題的創(chuàng)意點(diǎn),在此基礎(chǔ)上形成完善的廣告創(chuàng)意作品。讓學(xué)生分別以企業(yè)主、廣告設(shè)計(jì)人員、消費(fèi)者的角色,對產(chǎn)品、企業(yè)、廣告等進(jìn)行分析,確定廣告創(chuàng)意的合理性。而在此過程中指導(dǎo)教師應(yīng)不斷加以點(diǎn)撥,并站在企業(yè)的立場對作品進(jìn)行評判。四、鼓勵學(xué)生創(chuàng)作多種形式的參賽作品,提高廣告綜合素質(zhì)鼓勵學(xué)生創(chuàng)作多種形式的作品,可以增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力及廣告綜合能力?!按髲V賽”為了鼓勵學(xué)生創(chuàng)作多形式的參賽作品,采用了以下兩種辦法。第一,在參賽作品要求上,提出了多達(dá)七種的作品類別供學(xué)生選擇,讓學(xué)生在平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告、廣告策劃案及公益廣告中采用廣告新思想、新形式、新媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃。以2015年第七屆“大廣賽”為例,我校共上傳平面作品23件、動畫作品4件、廣播18件、策劃案3件,最終獲獎情況為平面作品獲1個省級優(yōu)秀獎,動畫作品獲2個省級優(yōu)秀獎,廣播類共獲9個獎項(xiàng),策劃案獲省級優(yōu)秀獎1個。從中可以發(fā)現(xiàn),創(chuàng)作多種形式的參賽作品更容易獲獎。第二,“大廣賽”在活動獎項(xiàng)的設(shè)置上,給予創(chuàng)作多形式參賽作品的人員優(yōu)待。對于能夠?qū)ν恢黝}提供多種形式參賽作品的人員,如果獲獎,除了給予物質(zhì)獎勵之外,還會給予其他方面的獎勵,包括學(xué)校的加分待遇等。綜上所述,“大廣賽”為各層次的廣告專業(yè)教學(xué)提供了良好的實(shí)踐平臺。學(xué)校和教師在教學(xué)中應(yīng)充分利用“大廣賽”的資源,培養(yǎng)廣告專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力,提高學(xué)生的綜合實(shí)力。
參考文獻(xiàn):
[1]王彬彬.廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)新教學(xué)淺析:從中國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽經(jīng)驗(yàn)談教學(xué)方法改革[J].中國傳媒科技,2013(4):223-224.
關(guān)鍵詞:公益廣告;社會作用;價(jià)值
在漫長的廣告發(fā)展史中,公益廣告通常被認(rèn)為是現(xiàn)代社會發(fā)展的新產(chǎn)物。作為摒棄商業(yè)元素和利益因素的一種特殊廣告文體,公益廣告是政府弘揚(yáng)主旋律、凝聚社會力量的一種有效表達(dá)。人們在接受公益廣告的同時(shí),感受到公益廣告的正向激勵作用和對真善美的追求,從內(nèi)心發(fā)出對公益廣告的高度認(rèn)可與共鳴。
一、公益廣告的情境表述
《中國公益廣告年鑒(1986年-2010年)》一書曾指出:“千萬不要以為公益廣告僅僅是黨和政府的事情,或者是媒體的事情……”公益廣告既體現(xiàn)了黨和政府的訴求,也體現(xiàn)了人民群眾和社會意識形態(tài)共同的訴求。在圖1的這則平面廣告中,作者以簡潔明快的速法,以及具有視覺沖擊力的紅、黑色彩搭配,突出表現(xiàn)了一個猶如秋風(fēng)中搖曳的落葉一般大寫的“孤”字,勾勒出一位老人的生活境遇。在現(xiàn)代社會,空巢老人這個群體已經(jīng)受到了前所未有的關(guān)注。子女外出務(wù)工、工作繁重,讓越來越多的老年人群體不得不面對獨(dú)居的現(xiàn)實(shí)。這則公益廣告的意義就在于喚醒年輕人對老年人應(yīng)有的關(guān)切,激發(fā)他們設(shè)身處地感受老年人“老來孤獨(dú)”的內(nèi)心,想象自己年老之后的相似境遇,促使他們自覺、自愿地“擠出時(shí)間”關(guān)愛老人,形成全社會關(guān)愛老人的良好風(fēng)尚。該公益廣告通過簡單明快的圖形表述,像杠桿一樣撬動了全社會對老年人群體生存狀態(tài)的關(guān)心與關(guān)切,這就是公益廣告表述的成功之處和意義所在。
二、公益廣告的社會作用
在中國特色社會主義核心價(jià)值觀體系當(dāng)中,社會正能量的培育與踐行成為公益廣告社會作用的重要方面。它對于意識形態(tài)的建設(shè)和公益活動的有效開展發(fā)揮著積極作用。1.立足本土文化、凝聚民族情感,助力文化公益活動建設(shè)。《福建精神》系列公益廣告立足于福建本土特色文化和歷史淵源,輻射全境受眾,以廣為流傳的歷史故事與歷史人物,再次喚醒公眾的民族認(rèn)同。作品從福建豐富的歷史文化資源和著名的歷史事件出發(fā),喚醒現(xiàn)代人愛國、愛家的家國情懷,樹立文化自信、凝聚民族情感。作品利用了泛黃書頁的獨(dú)特圖形和色彩表達(dá),以及中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中的工筆畫手法,將民族情感與濃厚的文化氣息傳遞給受眾,讓受眾從內(nèi)心中生發(fā)出對民族、國家的熱愛,為開展文化公益活動建設(shè)凝聚精神合力。2.立足公益性質(zhì)、凝聚社會關(guān)切,助力公益活動。在福建開展的“迎接十、講文明、樹新風(fēng)”公益廣告大賽中,圖2和圖3兩則平面公益廣告以其富有沖擊力的特寫畫面贏得了重要獎項(xiàng)。在第一則廣告(圖2)中,小草在石頭的壓迫下,依然以其頑強(qiáng)的生命力開辟出了一條屬于自己的成長之路,“不要在失敗的痛苦中倒下去,我們要做強(qiáng)者、要做‘不倒翁’……在旅程沒有完成之前,不要放棄努力”。一段激勵人心的文字表述,為小草這種原本沒有意識與思想的植物,賦予了人性化的特征和思想內(nèi)涵,贏得了受眾的情感共鳴。在第二則廣告(圖3)中,空白背景下是一個獨(dú)立的紅綠燈,與白色背景形成反差效果。該廣告作品的文案只有“一分鐘前你忘記紅燈,一分鐘后世界忘記你”這一句話,卻直擊人心,令人深思。作品將遵守交通規(guī)則的重要性與生命的脆弱感以最強(qiáng)烈的表達(dá)方式運(yùn)用到了極致,具有較強(qiáng)的震撼力。這樣的平面公益廣告,不僅能夠宣傳人文精神與社會規(guī)則,也能夠激起廣泛的社會共鳴。3.培育社會主義核心價(jià)值觀、凝聚發(fā)展合力,助力主旋律公益活動深入開展。圖4中這一組平面公益廣告,以雷鋒形象為主基調(diào),運(yùn)用突出顯示以及倫勃朗式的明暗關(guān)系,呈現(xiàn)出雷鋒精神在現(xiàn)代社會的傳承與發(fā)揚(yáng)。在不同表達(dá)手法與構(gòu)圖的相互轉(zhuǎn)換之下,人們助人為樂、互幫互助的形象,被摳圖、鏤空等技術(shù)手法突顯出來。以雷鋒形象為主基調(diào),向受眾著重表達(dá)了“學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣”的價(jià)值觀,在營造文明、和諧的社會主義氛圍過程中,有效助推了學(xué)雷鋒活動、黨員進(jìn)社區(qū)活動的廣泛開展,對踐行社會主義核心價(jià)值觀具有重要意義。
三、公益廣告的重要價(jià)值
對受眾而言,公益廣告是靈魂凈土;對社會而言,公益廣告是正向指引;對國家而言,公益廣告是意識形態(tài)衛(wèi)士。公益廣告在社會意識形態(tài)的培育與形成過程中,發(fā)揮著精神引導(dǎo)與“靈魂導(dǎo)師”的作用。近年來,我國意識形態(tài)領(lǐng)域緊緊圍繞著和諧社會主題,大力培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀,深入貫徹落實(shí)系列講話重要指示精神,基于促進(jìn)“黨群關(guān)系、干群關(guān)系”、促進(jìn)社會和諧等訴求,開展了傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律的公益活動及相關(guān)主題大賽等活動。在此,公益廣告通過帶有人文色彩的圖形與表述,煥發(fā)出了獨(dú)特的魅力與光輝。
參考文獻(xiàn)
[1]曾玉成.我國公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策[J].傳媒,2017(04).
關(guān)鍵詞:新媒體;廣告設(shè)計(jì)與制作;綜合素養(yǎng)
2015年暑假,為了進(jìn)一步完善廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)培養(yǎng)方案與教學(xué)理念,提升專業(yè)建設(shè)與教師視野,在專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)期間,我對河南省鄭州市的廣告市場進(jìn)行了考察調(diào)研。在頂崗實(shí)習(xí)期間,基本了解了現(xiàn)在廣告公司運(yùn)作模式與對廣告專業(yè)人才需求的狀況,所見所感,對以后完善專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)方案觸動頗多。下面,結(jié)合本次調(diào)研考察的目的與見聞,來談?wù)勎覍V告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)建設(shè)的幾點(diǎn)體悟。
一、專業(yè)建設(shè)與教學(xué)要洞察媒體環(huán)境的發(fā)展
這次考察,鄭州發(fā)達(dá)的媒體與創(chuàng)意性的廣告對我觸動很大。在這個近千萬人口的省會城市,立體的全方位的媒體體系,讓行色匆匆的蕓蕓眾生,從出門的那一刻就開始暴露在無盡的信息洪流中。在這種媒體圍堵的氛圍中,無人能置之度外,或多或少,或者在不經(jīng)意間就被哪個廣告所俘獲,媒體所營造的這種傳播環(huán)境,在特別是諸如益陽這些三線城市所不具備的。廣告人對媒體的獨(dú)有敏感,讓我覺得廣告策劃專業(yè)建設(shè)與教學(xué)切實(shí)要重視媒體發(fā)展的趨勢與影響的介入。
因此,應(yīng)鼓勵廣告媒體教學(xué)的老師更多的關(guān)注媒體發(fā)展的動向,關(guān)注新媒體,研究新媒體,把新媒體的廣告策劃作為教學(xué)重點(diǎn),培養(yǎng)學(xué)生在新媒體勃興的語境下,利用多元的媒體進(jìn)行廣告策劃的能力。
新媒體的變革,以及廣告行業(yè)理念的轉(zhuǎn)型,對廣告策劃專業(yè)的建設(shè)思路具有直接的導(dǎo)向性作用。
我國高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)是具備某一特定職業(yè)或職業(yè)群所需綜合職業(yè)能力的,為生產(chǎn)和管理第一線服務(wù)的應(yīng)用型、技術(shù)型人才。在這種需求下,廣告策劃專業(yè)必須主動對接廣告產(chǎn)業(yè)、行業(yè)之需求,培養(yǎng)適應(yīng)一線廣告策劃崗位能力要求的合格人才。在新媒體勃興語境下,研判廣告行業(yè)新的人才需求的內(nèi)在導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn),讓我們更清醒廣告策劃專業(yè)建設(shè)要努力的方向。
二、C合素質(zhì)的提升是當(dāng)下高職廣告人才培養(yǎng)的重點(diǎn)
在頂崗實(shí)踐期間,我多次就廣告人才素質(zhì)的問題與公司領(lǐng)導(dǎo)交流?,F(xiàn)在中小型廣告公司對優(yōu)秀廣告創(chuàng)意、策劃人才是求賢若渴,急需素質(zhì)高的廣告創(chuàng)意策劃復(fù)合型人才。正如河南洋聰文化傳播公司張總所言,人才決定了一個廣告公司的高度與未來。但目前優(yōu)秀的廣告人才偏向沿海、北上廣等一線城市,內(nèi)陸城市的廣告公司在引進(jìn)高端廣告人才方面不具備優(yōu)勢,大多是從大學(xué)畢業(yè)生中遴選培養(yǎng)自己的人才隊(duì)伍。而現(xiàn)實(shí)卻是新進(jìn)的廣告專業(yè)畢業(yè)生大多眼高手低,動手能力弱,特別是本科廣告畢業(yè)生,反而那些高職的畢業(yè)生一進(jìn)公司就堪大用,動手能力比較好,也比較務(wù)實(shí)上進(jìn)。卻如張總所言,目前該公司幾個核心團(tuán)隊(duì)人才,大多是高職畢業(yè)生。作為高職廣告專業(yè)教師,這點(diǎn)我是比較自豪的,但也讓我對如何進(jìn)一步在教學(xué)中提高學(xué)生的專業(yè)綜合素養(yǎng)有了更深的思考。
廣告策劃專業(yè)對學(xué)生的崗位技能與綜合素質(zhì)要求較高,特別是綜合素質(zhì)的培養(yǎng)非單單專業(yè)課所能擔(dān)當(dāng)?shù)?,因此,需要學(xué)生多讀、多想、多寫、多走。鼓勵學(xué)生廣泛閱讀諸如傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)等,積累創(chuàng)意素材,培養(yǎng)廣告與策劃“溝通元”。在閱讀的基礎(chǔ),特別是案例的解讀上,要多思考,歸納總結(jié),提升創(chuàng)新的策劃思維品質(zhì)。鼓勵學(xué)生參加各種廣告大賽,提升文案與策劃案寫作水平。同時(shí)鼓勵學(xué)生多參加社實(shí)踐鍛煉溝通能力。利用暑假等節(jié)假日,深入到廣告產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的一、二線城市,了解各種媒體性質(zhì),體悟市場的魅力,在實(shí)踐中錘煉作為廣告人的綜合素質(zhì)。
三、注重課程成果展示的創(chuàng)意性與交流作用
鄭州是我大學(xué)求學(xué)生活四年的地方,在這里我接受了專業(yè)系統(tǒng)的廣告學(xué)教育,為今天作為廣告與策劃專業(yè)教學(xué)的教師打下了建設(shè)的基礎(chǔ)。暑假頂崗實(shí)踐的空隙,我多次回到母校河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)拜訪當(dāng)年教誨我的師長,在廣告學(xué)專業(yè)教研室再次聆聽恩師的諄諄教誨與深切的鼓勵,同時(shí)也交流了當(dāng)下廣告專業(yè)教育的現(xiàn)狀與瓶頸。作為河南省高校最早進(jìn)行廣告學(xué)本科教育的母校,影響與名氣在 外,特別是廣告專業(yè)教學(xué)形成了鮮明的特色,培養(yǎng)了一大批活躍在廣告占線的創(chuàng)意與策劃人才。
一直以來,廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)相關(guān)策劃與文案課程結(jié)課后的作品成果展示是個空白,原因大多是作品以文字為主,展示體量規(guī)格大小難于解決,現(xiàn)有的展示櫥窗不便于展示,或者達(dá)不到展示效果。在母校參觀期間,我特別關(guān)注廣告專業(yè)成果的展示,并對這個問題與相關(guān)老師做了交流,學(xué)習(xí)了他們的在教學(xué)成果表現(xiàn)方面的經(jīng)驗(yàn)。
在成果展示中,可以班級為單位,在比稿的基礎(chǔ)上優(yōu)選精品,不求多只求精,自己設(shè)計(jì)或交有設(shè)計(jì)水平好的同學(xué)完成展示設(shè)計(jì),在體量規(guī)格上要文案醒目、設(shè)計(jì)美觀。這樣,不僅能讓好的作品以展示的形式得以肯定,又方便學(xué)生的學(xué)習(xí)與交流,同時(shí)也鍛煉了學(xué)生設(shè)計(jì)能力。
總之,專業(yè)建設(shè)在新的社會環(huán)境的變化下要適時(shí)革新,這點(diǎn)上只有新的開始而沒重點(diǎn)。這次暑假考察收獲頗豐,對今后的專業(yè)建設(shè)的思路的啟示,要“因地制宜”做好內(nèi)涵深化、落實(shí)。
參考文獻(xiàn):
關(guān)鍵詞:畢業(yè)設(shè)計(jì) 廣告策劃 改進(jìn) 思路
中圖分類號:G7124文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1009-5349(2016)09-0196-01
在《關(guān)于加強(qiáng)高等職業(yè)院校學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)工作的指導(dǎo)意見(試行)>的通知》(湘教通〔2015〕218號)一文中,強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計(jì)是高職實(shí)踐性教學(xué)的重要環(huán)節(jié),是對學(xué)生三年專業(yè)學(xué)習(xí)成績的檢驗(yàn),更是提高學(xué)生職業(yè)能力的重要途徑。湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院多年來一直重視畢業(yè)設(shè)計(jì)工作,并把每年的5月23-26日確定為畢業(yè)設(shè)計(jì)開放展示周,接受來自家長、行業(yè)專家、同行的評鑒,這既是對畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的自信,也是期望通過此舉倒逼各系、專業(yè)對畢業(yè)設(shè)計(jì)工作與畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的重視。2016屆廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)較于往年有進(jìn)步,但也有亟待改進(jìn)完善之處,希望通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),明年畢業(yè)設(shè)計(jì)有個更完美的呈現(xiàn)。
一、畢業(yè)設(shè)計(jì)主題開發(fā)要在體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上多元化
廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)選題內(nèi)容需要更加多元化,根據(jù)專業(yè)特點(diǎn)與學(xué)生專長,探索畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容的選題的多元化,但要圍繞策劃與設(shè)計(jì)兩大能力進(jìn)行選題內(nèi)容設(shè)計(jì)。
多年來,廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)原題來源有固定的傳統(tǒng),即中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(簡稱學(xué)院獎)。雖然,在選題方面有部分來自企業(yè)的真實(shí)項(xiàng)目,但從這些年的畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐來看,學(xué)生更愿意選擇學(xué)院獎的商業(yè)策劃類命題作為畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題。究其原因,其一是在其他專業(yè)課程學(xué)習(xí)中“以賽促學(xué)”已經(jīng)成為了習(xí)慣,延續(xù)到畢業(yè)設(shè)計(jì)階段學(xué)生也更希望在競賽的狀態(tài)下完成最后學(xué)業(yè)成果。其二,指導(dǎo)教師也希望通過該選題鼓勵學(xué)生參賽獲得名次作為教學(xué)成果。不可否認(rèn),學(xué)院獎作為國內(nèi)針對大學(xué)生廣告專業(yè)的專業(yè)賽事多年來對廣告類專業(yè)教學(xué)實(shí)踐提供了很好的平臺,學(xué)生在比賽中獲得了專業(yè)知識遷移到崗位技能的能力,歷屆畢業(yè)生在該選題上也有諸多優(yōu)秀的畢業(yè)設(shè)計(jì)。但是,往年由于學(xué)院獎選題過多,導(dǎo)致學(xué)生在選題上過于集中到某個品牌上,以至于畢業(yè)設(shè)計(jì)展示周廣告策劃專業(yè)展示內(nèi)容與效果有些單一,對學(xué)生全面了解各行業(yè)特點(diǎn)也少了些舉一反三的比較意義。
2016年的畢業(yè)設(shè)計(jì)工作在選題上就有改進(jìn),在保有傳統(tǒng)學(xué)院獎選題的基礎(chǔ)了,引入了服務(wù)地方、行業(yè)發(fā)展的選題,即通道侗族自治縣民族特色產(chǎn)品品牌推廣的選題。同時(shí),在選題規(guī)格上也嚴(yán)格控制了學(xué)院獎選題的數(shù)量,引導(dǎo)學(xué)生選擇通道侗族元素的選題。通過以上措施,今年畢業(yè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了多元化的成果,開放展示周期間獲得較好的評價(jià)與認(rèn)可。因此,這一現(xiàn)象也說明以后畢業(yè)設(shè)計(jì)主題開發(fā)要在體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上多元化。
二、完善“1+1雙導(dǎo)師制”在畢業(yè)設(shè)計(jì)工作中有效銜接
“1+1雙導(dǎo)師制”,即專業(yè)指導(dǎo)教師+設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師的組合形式,一定形式上彌補(bǔ)了廣告與策劃專業(yè)學(xué)生設(shè)計(jì)與表現(xiàn)普遍欠缺的問題。莫丹華與黃曦兩位設(shè)計(jì)老師,對今年畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃書編排、廣告創(chuàng)意以及展示效果等環(huán)節(jié)參與了指導(dǎo),效果是比較明顯的,雙導(dǎo)師制可以在以后畢業(yè)設(shè)計(jì)工作中進(jìn)一步實(shí)施與探索更有效的結(jié)合方式。
三、探索跨專業(yè)合作提升畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與展示效果
由于崔偉鵬、胡旋兩位老師加入畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師隊(duì)伍,為今年廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)帶入了新氣息、新面貌。兩位老師從教學(xué)組織、畢業(yè)設(shè)計(jì)選題、過程監(jiān)控到成果展示,融入了新方法、新理念,為本專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)選題內(nèi)容到展示形式都提出了許多有益的探索與建議。因此,今后可以以跨專業(yè)合作提升畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與展示效果作為議題進(jìn)行研究,探索國廣與廣策專業(yè)學(xué)生跨專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)合作的可行性與操作方法,進(jìn)一步優(yōu)化兩個專業(yè)在設(shè)計(jì)與策劃方面的強(qiáng)勢聯(lián)合,圍繞廣告設(shè)計(jì)與廣告策劃兩個方面做文章,凸顯廣告設(shè)計(jì)與制作這一大專業(yè)的品牌特點(diǎn)。
四、畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展示要兼顧內(nèi)容與形式
今年的畢業(yè)設(shè)計(jì)在展示形式上較于往年有所突破,專業(yè)的策劃主題突出,設(shè)計(jì)、實(shí)物相得益彰,較好地展示了本專業(yè)畢業(yè)生的專業(yè)素養(yǎng)與崗位核心技能。但是,由于在畢業(yè)設(shè)計(jì)工作開始的階段過于強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計(jì)的展示性,因此在畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐中重視設(shè)計(jì),反而輕視了廣告策劃專業(yè)的屬性特點(diǎn),在策劃與創(chuàng)意上普遍亮點(diǎn)不足。今后畢業(yè)設(shè)計(jì)反映專業(yè)屬性應(yīng)該更需加強(qiáng),不能偏離這個主線,讓廣告與策劃專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)從內(nèi)容與展示效果上都具有本專業(yè)特點(diǎn)。
參考文獻(xiàn):
1、沙盤:在6月9日之前落實(shí)沙盤制作,公司在6月底完成制作(大小、戶型模型等)
2、現(xiàn)場照片:6月2日之前完成花園現(xiàn)場拍攝工作,主要用于以后宣傳中用的實(shí)景圖片。
3、DM單:在6月5日之前完成設(shè)計(jì)制作,在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數(shù)量規(guī)格等)
4、樓書:在落實(shí)了現(xiàn)場實(shí)景拍攝和鳥瞰圖的制作后,在6月15日之前完成設(shè)計(jì)工作在月底完成印刷工作。
5、現(xiàn)場廣告牌:在6月20日之前完成,確定在什么地方做多大?怎么做?
6、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥瞰圖的制作和門楣的燈箱制作。
7、在6月底要完成開盤活動策劃報(bào)告,力爭落實(shí)到執(zhí)行工作中。
8、在6月20日之前,把銷售過程中客戶管理系統(tǒng)表格和廣告測評辦法落實(shí)到銷售中心。
9、在6月20日之前落實(shí)花園銷售培訓(xùn)計(jì)劃(與X落實(shí)到培訓(xùn)細(xì)節(jié)、過程、內(nèi)容講師、時(shí)間等)
二、廣告策劃計(jì)劃在6月15日之前確定廣告語。
1、在6月15日之前確定開盤廣告內(nèi)容,并設(shè)計(jì)出廣告樣稿。
2、在6月20日之前對開盤廣告進(jìn)行預(yù)測。
3、在6月20日之前對制定出廣告媒體計(jì)劃。
關(guān)鍵詞:數(shù)字影視 特效設(shè)計(jì)制作 動畫合成 方法運(yùn)用
中圖分類號:J932 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-098X(2014)04(b)-0224-01
每一部影視作品的制作一般都分為前期策劃、前期攝制以及后期制作三個環(huán)節(jié),計(jì)算機(jī)數(shù)字化在后期制作的逐漸應(yīng)用促使了人類感官和視像化時(shí)代的到來[1]。目前影視后期特效設(shè)計(jì)制作的廣泛運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了人們無法想象的各種場景的模擬,隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,這些被模擬出來的影像變得愈加真實(shí),同時(shí)也為電影和電視作品的拍攝創(chuàng)造了更大的空間。動畫合成就是在運(yùn)用人體動作的捕獲技術(shù)、運(yùn)動紋理技術(shù)及運(yùn)動繪圖技術(shù)的基礎(chǔ)上采用運(yùn)動分割的方法對動畫進(jìn)行類聚分析,然后再通過拼接組成為人體運(yùn)動的動畫,其中動作單元分析方法是對人體動畫合成的重要方法。
1 數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)制作的方法及運(yùn)用
數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)就是在計(jì)算機(jī)的軟硬件環(huán)境的基礎(chǔ)的上,采用計(jì)算機(jī)圖形圖像的原理及方法,將實(shí)拍的畫面以及計(jì)算機(jī)生成的畫面等多種素材混合制作成單一復(fù)合的圖像[2]。各個素材能否在運(yùn)動、透視、色彩以及素材銳度等方面達(dá)到和諧統(tǒng)一,直接關(guān)系著影視作品的藝術(shù)表現(xiàn),因此數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)的運(yùn)用在視覺效果表達(dá)上非常重要。近幾年,影視特效不僅僅運(yùn)用在科幻、動作、戰(zhàn)爭等電影中,也逐漸應(yīng)用到紀(jì)實(shí)題材作品中來,如《可可西里》、《天下無賊》等電影。此外,數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)也已經(jīng)開始在廣告宣傳片、節(jié)目或頻道中運(yùn)用,且在電視與電影作品上運(yùn)用技巧基本相似,只是在表現(xiàn)方式及側(cè)重點(diǎn)不同。數(shù)字影視特效的設(shè)計(jì)不僅能夠提高制作的成功率,還能夠比較整體清晰表達(dá)整個作品的主要工作內(nèi)容,進(jìn)而提高制作效率,因此做好數(shù)字影視特效的設(shè)計(jì)對影視作品的更好地完成非常關(guān)鍵。如根據(jù)廣告宣傳片產(chǎn)品形象與立意,先進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì),再設(shè)計(jì)具有宣傳力和感染力的廣告作品,通常情況下,運(yùn)用數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告宣傳片的制作時(shí),應(yīng)該重點(diǎn)從畫面元素、運(yùn)動節(jié)奏以及聲音效果進(jìn)行,使其達(dá)到和諧統(tǒng)一[3]。即廣告宣傳片中的影視畫面的色彩色調(diào)基本統(tǒng)一、運(yùn)動節(jié)奏感要諧調(diào)、整個宣傳片的聽覺效果要調(diào)和流暢。數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)制作的運(yùn)用能夠使作品的畫面更具沖擊力及渲染作用,如在表現(xiàn)速度的時(shí)候讓運(yùn)動的物體帶有拖影可讓畫面更逼真。
2 動畫合成方法與運(yùn)用
影視作品的后期制作中,需將各個素材有序而又統(tǒng)一的連接起來,主要包括合成特效、畫面剪輯及臺詞錄制和音樂配制。需要提出的是,后期合成與前期拍攝也只是一個相對概念,時(shí)間上也不一定是完全一一對應(yīng)的關(guān)系,例如一些虛擬場景的制作必須要在拍攝前完成,這樣才能夠達(dá)到整體預(yù)覽的效果,在之后拍攝工作作為基本參照,尤其是在故事劇情完善的情況下,這些素材的制作也可在作品中獨(dú)立存在[4]。例如在經(jīng)典影視作品《泰坦尼克號》里,先是完成沉船虛擬場景的設(shè)計(jì)制作,才能很好的拍攝船沉?xí)r旅客在甲板上的活動情景。此外,還有一些制作工作需要與拍攝工作同時(shí)進(jìn)行才行。后期制作中,動畫合成方法的運(yùn)用主要有有效處理合成畫面和連接鏡頭等作用。
2.1 處理合成畫面的運(yùn)用
畫面的處理根據(jù)影視作品制作設(shè)計(jì)的目的不同其處理方式與思路也各不相同,一般情況下多是調(diào)節(jié)色彩色調(diào)。不僅能夠使在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)拍攝出來的畫面能夠在色彩色度上和諧統(tǒng)一的結(jié)合起來,還能通過對作品的色彩色度的整體把握,突出主題特征,直接參與劇情的渲染等。目前,以紀(jì)實(shí)題材的作品也在后期制作中運(yùn)用動畫合成方法進(jìn)行畫面的合成與處理。動畫合成方法的運(yùn)用具有非常重要的意義,將攝影棚拍攝的圖畫與制作的虛擬的場景結(jié)合起來,不僅使拍攝便利和節(jié)省開支,還能夠達(dá)到保護(hù)演員及創(chuàng)造一定特殊視覺效果的目的。如在一些影視作品中常有跳崖、挨刀的情節(jié),在拍攝過程中不可能讓演員真的去跳崖或挨刀,這些都是通過動畫合成的方法而展現(xiàn)在我們面前的。而影視作品中的那些具有疊加視覺效果的場景也都是通過動畫合成方法完成的。另外,每天CCTV的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目,主持人站在天氣綠幕前的主持也是通過動畫合成方法將人與背景統(tǒng)一起來的。
2.2 連接鏡頭的運(yùn)用
動畫合成方法的運(yùn)用在給影視創(chuàng)造提供更廣闊創(chuàng)造空間的同時(shí),也給影視作品的創(chuàng)造提出了更高要求。動畫合成方法的另一個有效的運(yùn)用就是連接鏡頭,鏡頭的連接不但是將一個個鏡頭組合一起,還包括鏡頭之間過渡元素的創(chuàng)作與表現(xiàn)[5]。例如在一些影視作品或新聞聯(lián)播節(jié)目中,常常會利用某個標(biāo)識劃過畫面的瞬間,來回放曾經(jīng)發(fā)生的場景,并與實(shí)際發(fā)生的場景進(jìn)行對比,而在這個特殊標(biāo)識上就是通過三維軟件制作和動畫合成方法使其帶有一定的視覺效果;同時(shí)并綜合運(yùn)用變形、光線以及色彩效果等技術(shù)方法在鏡頭間進(jìn)行和諧的過渡,通過在不同畫面中采用同一視覺元素進(jìn)行串聯(lián),既使畫面能夠統(tǒng)一起來,增加畫面的流暢性,同時(shí)又在一定程度上起到強(qiáng)調(diào)某一標(biāo)識的作用。
3 結(jié)語
在經(jīng)濟(jì)文化社會高速發(fā)展的今天,人們對精神及娛樂也提出了更高的要求。目前,影視作品和文化傳媒的不斷豐富給人們帶來很大的精神享受。近些年來,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和計(jì)算機(jī)數(shù)字化時(shí)代的帶來,在影視作品、廣告宣傳片以及電視欄目節(jié)目中影視特效設(shè)計(jì)制作及動畫合成方法被廣泛地應(yīng)用,巨大視覺沖擊力和渲染力度給人們帶來了耳目一新的感覺。數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)制作的運(yùn)用可以使得作品的畫面元素、運(yùn)動節(jié)奏以及聲音效果達(dá)到和諧統(tǒng)一,動畫合成方法的運(yùn)用具有合成和連接鏡頭的效果。綜上所述,無論是數(shù)字影視特效設(shè)計(jì)制作還是動畫合成方法的運(yùn)用都是為了給人們構(gòu)建出能使視覺享受的虛擬空間,故值得不斷推廣運(yùn)用。
參考文獻(xiàn)
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[2] 李然.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在浙中地區(qū)的發(fā)展思路[J].影視與傳媒2012,6(7):175-176.
[3] 黎泉,劉云花.淺析影視后期合成中平面圖像的三維體現(xiàn)[J].科技廣場2010,13(5):33-35.
姓名:XXX 性別:女
民族:漢 政治面目:群眾
學(xué)歷(學(xué)位):大專 專業(yè):平面設(shè)計(jì)
聯(lián)系電話:0755-12345678 手機(jī):13901111234
聯(lián)系地址:深圳市福田區(qū)深南大道XX號 郵編:518028
Email Address: ; 呼機(jī):66806688-1234
教育背景
畢業(yè)院校:中央工藝美術(shù)學(xué)院 1995.9--1998.7 平面設(shè)計(jì)專業(yè)
另:其他培訓(xùn)情況
*1997.5--1997.12參加工藝美院電腦設(shè)計(jì)培訓(xùn)
*熟練掌握Photoshop5.0/pagemark6.5/freehand8.0/CorelDraw/Illustrator/Firework、Flash、Dream Weaver等圖形設(shè)計(jì)軟件
*擅??ㄍ▓D形繪制,有作品發(fā)表
工作經(jīng)歷
*1998.6---1999.6 XX廣告公司 平面設(shè)計(jì)
負(fù)責(zé)公司廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及制作完成
*1999.7---至今 XX電子商務(wù)公司 美術(shù)工程師
公司標(biāo)識的設(shè)計(jì)制作,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作
個人簡介
本人接受過正規(guī)的美術(shù)教育,具有較好的美術(shù)功底及藝術(shù)素養(yǎng),能夠根據(jù)公司的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)制作,熟練掌握多種電腦制作軟件,能夠高效率地完成工作。本人性格開朗、思維活躍,極富創(chuàng)造力,易于溝通,具有較好團(tuán)隊(duì)的意識。
本人性格
開朗、謙虛、自律、自信(根據(jù)本人情況)。
在對戶外LED全彩顯示屏廣告形式、特征及發(fā)展概況研究的基礎(chǔ)上,探討動漫設(shè)計(jì)在戶外大屏廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作要點(diǎn)。研究表明,在國家大力扶持并迅速發(fā)展動漫業(yè)的大背景下,吸引力強(qiáng)、表現(xiàn)力恰當(dāng)?shù)脑瓌?chuàng)動漫角色設(shè)計(jì)及適合廣告內(nèi)容的創(chuàng)意制作,是提升戶外LED全彩顯示屏的動漫廣告實(shí)效的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞:
LED全彩顯示屏;戶外廣告;動漫制作;視覺效果;創(chuàng)意設(shè)計(jì)
當(dāng)前,大小不一、形狀各異的LED顯示屏已遍布大街小巷,正以其五彩紛呈的畫面、生動逼真的音效傳遞著各類多媒體廣告信息。自2008年以來,作為新興傳媒手段的LED廣告,在我國戶外廣告中占據(jù)越來越大的比重。2013年我國戶外LED大屏廣告市場規(guī)模近20億元[1],據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報(bào)告》顯示,僅2014年第二季度,中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模即達(dá)25.53億元。面對如此巨大的戶外大屏廣告市場,研究探討有針對性的廣告設(shè)計(jì)方法具有現(xiàn)實(shí)與積極的意義。無論LED顯示屏廣告如何日新月異,總不外乎由硬件部分與廣告內(nèi)容所構(gòu)成。LED顯示屏一旦投入運(yùn)行,可穩(wěn)定使用一段時(shí)間,LED大屏廣告的傳播效能則取決于廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作?;诖耍疚慕Y(jié)合戶外LED廣告中的運(yùn)用實(shí)例,探討動漫設(shè)計(jì)在戶外大屏廣告中的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)。
1戶外LED全彩顯示屏廣告簡介
廣告的信息傳播充斥著社會的各領(lǐng)域,作為一種相對較新的廣告媒介,LED全彩顯示屏近年來得到快速發(fā)展有著其內(nèi)在原因。首先,從形式上看,一般設(shè)置于人流量大的公共場所的LED廣告,采用圖文音結(jié)合的方式,更直觀、形象、生動地將廣告內(nèi)容表現(xiàn)出來;其次,LED廣告能更完整地表達(dá)內(nèi)容,更新也更方便快捷,便于廣告業(yè)主根據(jù)廣告效果進(jìn)行及時(shí)調(diào)整;再次,LED大屏上的廣告只需通過軟件操作即能進(jìn)行內(nèi)容的更新替換,更利于環(huán)保,符合“可持續(xù)發(fā)展”的現(xiàn)念。戶外廣告與傳統(tǒng)廣告最根本的區(qū)別在于,戶外廣告面對的是動態(tài)變化中的行人。一個只有5秒鐘停頓與5分鐘停留的環(huán)境、一個擁擠嘈雜或清靜優(yōu)雅的環(huán)境、坐在行進(jìn)的車輛上或站在購物場所前……在不同環(huán)境中的人們心境可能完全不同,對廣告的關(guān)注程度也有著巨大差別。遠(yuǎn)距離、高視角、復(fù)雜環(huán)境是戶外LED廣告的最根本特征,也是制作戶外大屏廣告的設(shè)計(jì)師們的首要關(guān)注點(diǎn)。良好的戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)從行人的心理和視覺感受出發(fā),在設(shè)計(jì)策劃中充分考慮受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間,更注重提示性、趣味性,力求簡明扼要地表達(dá)所期望表達(dá)的中心觀點(diǎn)或推介商品;廣告設(shè)計(jì)中,更需要注意畫面布局、圖像呈現(xiàn)、色彩搭配、配音聲效等,以期在短時(shí)間內(nèi)快速地抓住受眾眼球、獲得最佳效果。常見的戶外LED廣告有圖片文字廣告、視頻片斷廣告、動漫廣告三種。其中,動漫廣告以其活潑的角色、明快的色彩、簡繁有序的畫面、有的放矢的內(nèi)容設(shè)計(jì),成為效果良好別具特色的LED戶外廣告形式。
2LED戶外動漫廣告的設(shè)計(jì)
2.1LED戶外動漫廣告的創(chuàng)意分析LED動漫廣告中的創(chuàng)意決定了廣告設(shè)計(jì)的效果,一般可采取的形式有:原創(chuàng)動漫、動漫改編、動漫與實(shí)拍視頻或圖片的結(jié)合等。如圖1所示的“江蘇地稅”廣告,于2014年由圣屏廣告公司制作,于南通市中心文化廣場120m2的室外,是一個時(shí)長為30s的全天候彩色LED顯示的公益宣傳廣告。廣告創(chuàng)意中采用了大眾熟悉的三國故事人物,并依據(jù)故事中的人物性格設(shè)計(jì)了二維角色,設(shè)計(jì)了對白、情節(jié)來解釋關(guān)于“個稅”的基本問題,同時(shí)廣告大屏兩端顯著位置呈現(xiàn)稅務(wù)咨詢電話。有趣的畫面與夸張的對白吸引著過往行人目光,宣傳效果較好。再如,2014年8月播放的“工行青奧宣傳”廣告,時(shí)長15s,如圖2所示。該廣告創(chuàng)意采用青奧吉祥物砳砳的三維動畫主角高分辨率圖片。原青奧吉祥物砳砳為二維造型,如圖3所示。大屏廣告設(shè)計(jì)時(shí)將角色進(jìn)行再設(shè)計(jì),三維化的角色讓砳砳的表現(xiàn)更生動,也更符合年輕人的審美,同時(shí)配合以光電特效完成。廣告整體色彩明快,播放時(shí)效果良好。圖4所示的2015年大富豪廣告,時(shí)長為11s。該廣告采用的是三維動漫角色與真人拍攝相結(jié)合的方式,將圖5中的大富豪注冊商標(biāo)圖案中的人物進(jìn)行三維化建模,按設(shè)計(jì)的情節(jié)K完動作后,渲出透明背景序列圖片,通過軟件與實(shí)拍視頻進(jìn)行合成,加入聲效最終完成。該廣告中視頻拍攝部分,演員需要按設(shè)計(jì)文案走位,進(jìn)行無實(shí)物表演。這種將動漫與實(shí)拍視頻或圖片相結(jié)合的設(shè)計(jì)方案取得了良好的效果。
2.2LED戶外動漫廣告的設(shè)計(jì)制作動漫廣告設(shè)計(jì)制作,與普通動漫片制作過程與方法相似,基本流程如下:企劃草案廣告方案確定腳本設(shè)計(jì)角色造型設(shè)計(jì)場景、道具設(shè)計(jì)聲音配合合成、測試。工行青奧宣傳廣告是工行作為2014青奧贊助商的廣告,在宣傳青奧的同時(shí)推出系列金銀章信息。該廣告的制作具有一定的代表性和技術(shù)含量,本文以此為例探討LED戶外動漫廣告的設(shè)計(jì)制作過程[2]。(1)文案概要。廣告總時(shí)長15s,以快樂的吉祥物砳砳開場來快速吸引觀眾眼球,接動態(tài)奧運(yùn)標(biāo)志至4s結(jié)束,推出系列金銀章及相關(guān)信息。(2)角色制作。角色設(shè)計(jì)包含建模、展UV、材質(zhì)貼圖、骨骼及綁定、鏡頭架設(shè)、K動作、渲出等幾大部分。建模以原吉祥物的二維圖為參考由MAYA軟件完成,完成的模型如圖6所示。由于本次廣告角色動作很少,在制作中只需要在可能出現(xiàn)的活動關(guān)節(jié)及嘴、眼等處增加部分結(jié)構(gòu)線即可。如角色有開心笑的動作,嘴部結(jié)構(gòu)線如圖7所示。在展UV圖、繪制貼圖、為模型添加材質(zhì)屬性后得到的角色如圖8所示。根據(jù)角色特點(diǎn),對模型進(jìn)行骨骼綁定、蒙皮、簡單權(quán)重、K動作。由于本次廣告的角色動作簡單,未對其進(jìn)行控制器構(gòu)建,角色身體部分的骨骼系統(tǒng)如圖9所示。按文案設(shè)計(jì)K完基本動作后,以序列圖片形式導(dǎo)出。(3)光效聲效的添加、合成。由于廣告時(shí)長較短,采用AdobeAfterEffects軟件進(jìn)行光效、聲效的合成和添加,并設(shè)置正確的合成參數(shù)。再導(dǎo)入素材圖片、角色序列圖片,在導(dǎo)入序列圖片時(shí)注意保持alpha通道透明便于與后層圖片進(jìn)行合成。調(diào)整圖片大小,為增加真實(shí)感,可復(fù)制角色一層,并添加傾斜、灰色陰影等特效。本例中應(yīng)至少添加“傾斜”“、色階”兩個特效。具體合成參數(shù)設(shè)置界面如圖10所示。本例中制作五色光效的操作流程是:新建黑色固態(tài)層,選擇鉛筆工具繪制曲線,為曲線添加特效,選用Trapcode特效組中的3DStroke,通過調(diào)整其參數(shù)獲取曲線粗細(xì)變化、光暈變化及多根線條的效果。所有的畫面效果調(diào)整完成后,將準(zhǔn)備好的聲音文件導(dǎo)入其中,渲染成片,即完成廣告制作。
2.3基于LED的動漫廣告的設(shè)計(jì)注意點(diǎn)LED中的動漫廣告與動畫片的制作過程雖無本質(zhì)區(qū)別,但受廣告時(shí)長、環(huán)境的影響,兩者存有很大差異。基于LED的動漫廣告設(shè)計(jì),一般需注意以下幾點(diǎn):(1)方案策劃環(huán)節(jié):更側(cè)重于故事節(jié)奏的安排,即要快速吸引觀眾,又要張弛有度;(2)角色與場景設(shè)計(jì)制作:更多關(guān)注于結(jié)構(gòu)或有特寫的部分,其余部分可以適當(dāng)減略,同時(shí)設(shè)計(jì)的動作表現(xiàn)也不宜復(fù)雜。這樣既可節(jié)約成本,又利于吸引觀眾注意力;(3)色彩方案選擇:考慮投放的LED周圍環(huán)境特點(diǎn),使用與周邊相協(xié)調(diào)而又能有突出效果的色彩。
3結(jié)束語
隨著戶外廣告市場的發(fā)展與科技水平的進(jìn)步,人們對戶外媒體的要求也越來越高。筆者從2012年底開始與圣屏廣告公司合作開展課題研究,持續(xù)關(guān)注戶外LED廣告的發(fā)展。盡管目前的戶外大屏廣告中動漫廣告占據(jù)份額較少,但隨著“大動漫”概念的盛行,把動漫設(shè)計(jì)應(yīng)用于LED全彩屏戶外廣告,將越來越符合“大動漫”背景下多媒體廣告的發(fā)展要求,滿足動漫廣告宣傳、展示推廣等媒體功能的延伸。大量的戶外LED動漫廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐表明,要提升戶外LED動漫廣告的實(shí)效需解決兩個關(guān)鍵問題:一是快速吸引人的、恰當(dāng)表現(xiàn)力的原創(chuàng)動漫角色設(shè)計(jì);二是具有創(chuàng)意的適合內(nèi)容的廣告方案設(shè)計(jì)制作。將廣告學(xué)與動漫技術(shù)有機(jī)結(jié)合,“借助新技術(shù),創(chuàng)造最具表現(xiàn)力和感染力的元素,通過這些元素營造創(chuàng)意所要求的意境”[3],最終將獲得更好的廣告效果,同時(shí)也讓動漫能更好地服務(wù)于社會。
參考文獻(xiàn):
[1]關(guān)積珍,姚太平,計(jì)輝,等.2013年度中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].電子科學(xué)技術(shù),2014,1(3):259-270.
[2]孫立軍.從劇本到影片二維Flas短片制作[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2011:19.
黃開明是個實(shí)在人,盡管讀書不多,但也知道要依法納稅的道理。每次和客戶簽訂合同,他都要求客戶為其代扣代繳個人所得稅。在每次從客戶那里收款時(shí)黃開明也不忘向客戶索要完稅憑證。用黃開明的話說,“做生意就要守規(guī)矩,這樣我睡覺也踏實(shí)。”2001年,黃開明靠制作和安裝廣告牌一共收入95000多元,比原來上班還要強(qiáng)。這一年,黃開明繳納的個人所得稅也達(dá)到12000多元,老實(shí)的黃開明從來沒對自己繳這么多稅有啥意見。
有一次黃開明上街溜達(dá),正趕上稅收宣傳月活動。黃開明簡單地向稅務(wù)咨詢?nèi)藛T介紹了自己的情況,并想知道自己繳稅有沒有繳對。通過咨詢,黃開明第一次知道了自己的所得屬于勞務(wù)報(bào)酬所得,知道了勞務(wù)報(bào)酬所得是分項(xiàng)目計(jì)算征收所得稅的。更讓他吃驚的是,咨詢?nèi)藛T告訴他,他給別人設(shè)計(jì)和安裝燈箱的勞務(wù),其中的設(shè)計(jì)和安裝按稅法是屬于勞務(wù)報(bào)酬所得29個項(xiàng)目中的兩個不同項(xiàng)目,可以分別依不同項(xiàng)目所得減除費(fèi)用,如果照此劃分來計(jì)算個人所得稅,黃開明將少繳不少的稅金!一向節(jié)儉的黃開明有一種“聽君一席話,勝讀十年書”的感覺,他拿著發(fā)放的個人所得稅小手冊,如獲至寶,高興地回了家。
回到家里,黃開明又仔細(xì)地研究了一遍手冊中的內(nèi)容。然后他就拿著計(jì)算器算開了,算完的結(jié)果又讓他吃了一驚,如果按分項(xiàng)目所得計(jì)算,他全年只需要繳納8000多元錢的稅金,可以節(jié)省約3400多元的稅金。這個數(shù)字對于節(jié)儉的黃開明可不是個小數(shù)字,比他上中學(xué)的兒子一年的學(xué)費(fèi)還要多。
那么,這3400多元是如何節(jié)約出來的呢?奧妙在于如何簽訂合同。就拿黃開明第一次給商場設(shè)計(jì)安裝燈箱廣告的業(yè)務(wù)舉例來說,原先黃開明需要依3600元的勞務(wù)報(bào)酬繳納個人所得稅,根據(jù)稅法計(jì)算應(yīng)納稅額為(3600-800)×20%=560元。如果黃開明事先與商場分別簽訂設(shè)計(jì)合同與安裝合同,假設(shè)設(shè)計(jì)合同的勞務(wù)報(bào)酬和安裝合同的勞務(wù)報(bào)酬都是1800元,根據(jù)個人所得稅法規(guī)定,設(shè)計(jì)勞務(wù)所得應(yīng)納個人所得稅=(1800-800)×20%=200元,同理安裝勞務(wù)所得應(yīng)納個人所得稅也是200元,兩項(xiàng)勞務(wù)合計(jì)納稅400元,比原先560元的稅金少了160元。全年的業(yè)務(wù)如果都如此分開簽訂合同的話,加在一起就是3400多元了。
黃開明隨后向稅務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)的專家打電話咨詢,在明白如何分開簽訂合同之后,就馬上在之后的業(yè)務(wù)中采用了分開簽訂合同的方法。2003年,黃開明用新合同簽訂方法,共省下了5000多元的稅金。