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導(dǎo)語：在網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)狀及問題
中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0123-02
互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，體現(xiàn)在傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等，這些優(yōu)勢是基于其自身特性之上的。
一、何謂新媒體
新媒體，是一個相對的、動態(tài)的概念，是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、IPTV等。
國內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向當(dāng)時美國總統(tǒng)尼克松提交的報告中再次提到此概念。“新媒體”一詞就這樣在美國普遍開來，很快擴展到全球。
一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義?！靶旅襟w”的廣義定義為：通過運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動通信技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過手機、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。
二、新媒體新在何處
相對于報刊、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。新媒體體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語境的變化、傳統(tǒng)話語權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變。新媒體的“新”體現(xiàn)在在以下幾點：
（一）全方位的數(shù)字化
新媒體最為顯著的特點即數(shù)字化的傳播方式?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ?、學(xué)習(xí)、娛樂方式，即人類的生存方式。”“當(dāng)無數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時，事實上，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?！倍旅襟w就是通過全方位的數(shù)字化過程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲存的過程。
（二）互動性
提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強了傳播者與接收者之間的互動性。新媒體以其新興技術(shù)新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶之間無障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時反饋，使媒體得以與受眾在互動中同聲同氣。
（三）個性化
新媒體實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務(wù)。此外，受眾也對信息具有同樣的操控權(quán)，受眾可以運用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時代是一個“受眾個性化”的時代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉ふ液椭谱餍畔⒌挠脩簦@是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統(tǒng)。
三、網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)是信息社會的重要標(biāo)志，它于1969年起源于美國，經(jīng)歷了從軍事運用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網(wǎng)絡(luò)帶來的新氣象，在于它結(jié)合了互動性以及那些對大眾媒介來說是創(chuàng)新性的特征：沒有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質(zhì)?！本W(wǎng)絡(luò)作為新媒體有其自身優(yōu)勢：
（一）交互性
網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對個人，個人對個人和個人對多人的異步傳播，是指信息接收者通過使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動，例如瀏覽網(wǎng)頁和遠(yuǎn)程通信等；個人對個人的異步傳播，如電子郵件；個人對個人、個人對少數(shù)人、個人對多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶游戲等；多人對多人的異步傳播，如新聞討論組、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的者或交流者。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的者。
（二）分眾性
互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細(xì)分化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會地位、文化程度、興趣愛好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個個群體，從而有針對性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān)，所以每個受眾群體仍然保有一定數(shù)量。
（三）復(fù)合性
通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點。它將報紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。
四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題
互聯(lián)的迅猛發(fā)展給信息傳播乃至生活帶來新的景觀，更是將傳媒行業(yè)帶入一個嶄新時代，但在其迅速發(fā)展的同時，互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展也日益成為焦點問題。目前我國網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀為：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)相當(dāng)普及。網(wǎng)絡(luò)新媒體所傳播內(nèi)容的豐富性和傳播信息數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體每日傳播的信息量不到網(wǎng)絡(luò)的四分之一。網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，且逐年擴大。其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐比較成熟。我國網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的硬件技術(shù)較為成熟，尤其是在通訊領(lǐng)域，可以與國外發(fā)達(dá)國家相媲美。
但是，網(wǎng)絡(luò)新媒體存在的問題也不容忽視：第一，我國網(wǎng)民數(shù)量激增，但分布不均。調(diào)查顯示，城市網(wǎng)民，尤其是大城市網(wǎng)民是主力軍。知識、信息之間的這一鴻溝將會變得更寬而不是更窄。第二，網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊。網(wǎng)民擁有自由發(fā)表意見的平臺，但此類言論自由隨意、導(dǎo)向不明，甚至部分網(wǎng)民熱于揭人隱私、制造謠言，而導(dǎo)致偏激和非理性、盲從與沖動。第三，虛假信息多。目前，網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)一些虛假、低俗等有害信息給構(gòu)建健康文明網(wǎng)絡(luò)造成了極壞影響。
五、小 結(jié)
網(wǎng)絡(luò)新媒體以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點對政治、經(jīng)濟、文化、社會環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，愈加多的個人成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主力軍，不再單純的是信息的消費者和使用者，更是主動參與其中的信息生產(chǎn)者與創(chuàng)作者。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展出現(xiàn)新形式，更需要增強引導(dǎo)輿論的能力，把握輿論主動權(quán)，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，才能使網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)揮優(yōu)勢、健康發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的社會效益。
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【關(guān)鍵詞】多媒體教室；病毒庫升級；殺毒軟件；冰點還原
一、前言
多媒體教室計算機是為全體師生服務(wù)的公共教學(xué)設(shè)施，在滿足多媒體教學(xué)需要的同時也為計算機病毒的傳播創(chuàng)建了一條通道，威脅著校園網(wǎng)絡(luò)信息安全。計算機病毒遞歸地復(fù)制自己或其演化體，新病毒無時無刻不在產(chǎn)生，及時升級病毒庫才能有效查殺最新病毒。屢次來犯的計算機病毒給學(xué)校的正常教學(xué)秩序帶來的巨大影響，也使學(xué)校管理者逐漸意識到計算機病毒防控的重要性，并在進(jìn)一步健多媒體教室計算機病毒防控管理體系方面付出了很大努力，但依賴人工更新升級病毒庫的傳統(tǒng)方法，因其時效性差、網(wǎng)絡(luò)帶寬占用大而不能及時升級病毒庫造成病毒的大范圍傳播和流行的風(fēng)險時刻存在。多位研究者研究表明，計算機病毒已成為威脅校園網(wǎng)絡(luò)安全的重要因素，病毒、惡意軟件、間諜軟件以及黑客攻擊等各種安全威脅事件不斷發(fā)生，計算機系統(tǒng)面臨著各種病毒的威脅和安全隱患（邵清，2011、那勇，2015）。因此，在設(shè)法通過常規(guī)的培訓(xùn)、檢查、監(jiān)測等手段來提高多媒體教室計算機使用者病毒防范意識的同時，還需要進(jìn)一步關(guān)注如何提高多媒體計算機系統(tǒng)抵御病毒攻擊的能力，制定合理的病毒庫升級策略。計算機病毒安全防護(hù)是研究者們關(guān)注的熱點話題。在已有的研究中，提出了大量的計算機病毒安全防護(hù)方案，例如：在架設(shè)硬件防火墻、用VLAN技術(shù)劃分局域網(wǎng)、綁定IP-MAC地址、部署網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件等（黃艷煌，2007），但是如果教師上課開啟計算機后再進(jìn)行病毒庫升級，一是耗費寶貴的上課時間，二是不能及時查殺到教師U盤中最新病毒，三是升級過程會占用帶寬影響計算機的使用性能。所以，在非上課時間段對無人值守的、分布在各個教室的計算機如何實現(xiàn)病毒庫的自動升級有待進(jìn)一步探索。為此，下文介紹一種通過在多媒體課室計算機局域網(wǎng)內(nèi)部署冰點還原企業(yè)版和360企業(yè)版，來實現(xiàn)各個教室計算機病毒庫的自動升級。部署冰點企業(yè)版的目的是用于喚醒處于關(guān)閉狀態(tài)下的計算機，解除計算機的凍結(jié)模式。部署360企業(yè)版網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件的架設(shè)，實現(xiàn)由局域網(wǎng)內(nèi)的中心服務(wù)器端對網(wǎng)內(nèi)客戶端自動分發(fā)最新病毒，即使客戶端不能訪問外網(wǎng)，也可以保持最新的病毒庫。
二、部署冰點還原企業(yè)版
（一）部署冰點還原服務(wù)器端與客戶端
基于本文中所提及的病毒庫升級的客戶端計算機是多媒體教室計算機，選擇無人使用的凌晨進(jìn)行病毒庫升級，所以需要將計算機從關(guān)閉狀態(tài)喚醒。DeepFreeze企業(yè)版為此提供了一種解決方案。由冰點還原企業(yè)控制臺遠(yuǎn)程執(zhí)行選擇性地凍結(jié)、解凍或解凍并鎖定一臺或多臺計算機、啟動配備有遠(yuǎn)程喚醒網(wǎng)卡的計算機。部署冰點還原企業(yè)版，首先要安裝DeepFreeze配置管理程序。配置管理程序應(yīng)僅安裝在用于管理DeepFreeze的計算機上。該管理程序用于創(chuàng)建自定義DeepFreeze安裝文件和工作站種子。在管理配置程序中創(chuàng)建工作站安裝文件可為工作站上面的安裝創(chuàng)建一個定制的安裝程序。創(chuàng)建Worksta－tionSeed文件可創(chuàng)建一個Seed，允許DeepFreeze通過網(wǎng)絡(luò)與工作站進(jìn)行通信。一旦Seed安裝在多媒體教室計算機上面，即可遠(yuǎn)程部署DeepFreeze工作站安裝文件。工作站可以從DeepFreeze企業(yè)控制臺管理，DeepFreeze企業(yè)控制臺可顯示網(wǎng)絡(luò)中所有凍結(jié)、解凍和目標(biāo)計算機的狀態(tài)，使管理員能夠在這些計算機上執(zhí)行具體的任務(wù)，多媒體設(shè)備人員的日常工作得到了重大改善。
（二）創(chuàng)建工作站任務(wù)
通過冰點企業(yè)版控制臺的“計劃任務(wù)向?qū)А痹O(shè)置計劃任務(wù)來定時喚醒有遠(yuǎn)程喚醒網(wǎng)卡的計算機、然后再解凍計算機，創(chuàng)造一個殺毒軟件進(jìn)行病毒庫升級的時間段，再凍結(jié)計算機并關(guān)閉計算機，這一系列的計劃任務(wù)需要計算機重啟數(shù)次，對設(shè)備來說無疑會巨大的損害。而且“計劃任務(wù)向?qū)А庇媱澋娜蝿?wù)存在于企業(yè)控制臺上，而不是目標(biāo)計算機上。因此，要執(zhí)行這些計劃任務(wù)，企業(yè)控制臺與目標(biāo)計算機之間必須保持連接狀態(tài)。為保證任務(wù)執(zhí)行的穩(wěn)定性，本文建議創(chuàng)建定制的DeepFreeze安裝程序是通過設(shè)置“工作站任務(wù)”選項卡中的Thawed時期，來獲取同樣的效果。Thawed時期是指在特定的時間段重新啟動Thawed，以手動安裝軟件或通過第三方工具自動安裝軟件或者實施其他的永久性配置更改。因為Thawed時期屬于工作站任務(wù)，它一直位于工作站上，即使工作站的網(wǎng)絡(luò)連接丟失或者不能與DeepFreeze控制臺進(jìn)行通信，這些任務(wù)也能夠運行，穩(wěn)定性較強。計劃Thawed期間任務(wù)的目的是重新啟動處于Thawed狀態(tài)的多媒體教室計算機。對于一些如病毒庫升級等定期自動更新的應(yīng)用程序來說，Thawed期間是非常有用的。Thawed期間有“開始時間”和“結(jié)束時間”選項。為了能夠保護(hù)系統(tǒng)，防病毒程序要求定期更新病毒定義，病毒定義可以在Thawed期間更新。在任務(wù)啟動之前，用戶不能取消該任務(wù)。在執(zhí)行維護(hù)后，計算機不會關(guān)閉。維護(hù)期間，鍵盤和鼠標(biāo)會被禁用，該任務(wù)配置為在任務(wù)啟動之前5分鐘，向用戶顯示一條消息。例如：創(chuàng)建了一個Thawed期間任務(wù)：每天凌晨01:00到01:30期間執(zhí)行。上午00:55在計算機上將顯示以下消息：此計算機將于5分鐘后，重啟并進(jìn)入Thawed期間。為確保病毒定義得到永久應(yīng)用，應(yīng)將殺毒軟件的病毒定義更新設(shè)置為在DeepFreeze成功啟動Thawed期間任務(wù)之后開始，至DeepFreeze結(jié)束Thawed期間任務(wù)之前終止。這樣可以確保由防病毒程序下載和更新的病毒定義在系統(tǒng)上永久存留，從而使得殺毒軟件和DeepFreeze能為系統(tǒng)提供全面保護(hù)。
三、部署360企業(yè)版網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件
（一）部署360服務(wù)器端和客戶端
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，計算機病毒越來越猖獗，能否及時升級殺毒軟件的病毒庫，成為能否有效的進(jìn)行病毒防治的關(guān)鍵。如果眾多多媒體教室計算機同時去訪問互聯(lián)網(wǎng)病毒庫服務(wù)器，不但速度緩慢，更重要的是計算機未保護(hù)的情況下上網(wǎng)升級感染新病毒風(fēng)險將極大增加。因此，建立局域網(wǎng)病毒庫鏡像非常有必要。360企業(yè)版是面向企業(yè)級用戶推出的專業(yè)安全解決方案，通過簡單高效的管理控制中心，為終端提供病毒木馬庫和程序文件等的升級更新。360控制中心連接互聯(lián)網(wǎng)后，控制中心則作為服務(wù)器，實時緩存客戶端需要升級的文件數(shù)據(jù)，為終端客戶提供最及時的升級服務(wù)。360企業(yè)版殺毒軟件具備網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件一般特點：軟件分為服務(wù)器部分和客戶端部分，本文中的客戶端特指多媒體教室中的計算機，這些計算機部署了360網(wǎng)管版的客戶端程序。360網(wǎng)管版客戶端程序包括360安全衛(wèi)士、360殺毒（可選）等360安全模塊和能與360控制中心進(jìn)行通訊的通訊管理模塊。首先完成360企業(yè)版服務(wù)器端的安裝，確保360控制中心連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行最新病毒庫數(shù)據(jù)的緩存，然后將多媒體教室計算機上的360安全衛(wèi)士切換到360企業(yè)版，實現(xiàn)360客戶端與360控制中心的連接。若服務(wù)器與多媒體教室計算機處于同一網(wǎng)段時切換企業(yè)版就能自動掃描到控制中心的IP。由于組播及端口屏蔽等因素影響，跨網(wǎng)段有可能搜索不到控制中心的IP，這時可以通過驗證碼的方式進(jìn)行切換，即“我需要的控制中心不在列表中，我要手動輸入驗證碼”。
（二）創(chuàng)建病毒庫升級策略
在360企業(yè)版控制中心中，在“設(shè)置中心”欄目中，啟動預(yù)先自動在某一時間段范圍內(nèi)啟動下載供內(nèi)網(wǎng)終端統(tǒng)一升級病毒庫與木馬庫，然后將升級下載的文件類型設(shè)置為僅終端的漏洞補丁、衛(wèi)士木馬庫、殺毒病毒庫的下載請求。下載為確保病毒定義得到永久應(yīng)用，應(yīng)將殺毒軟件的病毒定義更新設(shè)置為在DeepFreeze成功啟動Thawed期間任務(wù)之后開始，至DeepFreeze結(jié)束Thawed期間任務(wù)之前終止。若Thawed期間任務(wù)設(shè)置為每天凌晨01:00到01:30期間執(zhí)行，則病毒庫升級時間段，應(yīng)當(dāng)設(shè)置在01:00之后啟動，然后到01:30之前終止。此項操作需要在升級服務(wù)器下載時間范圍中設(shè)置，還可以按照不同的分組或IP段指定不同的升級時間。指定升級局域網(wǎng)內(nèi)的中心服務(wù)器端對網(wǎng)內(nèi)殺毒軟件客戶端進(jìn)行統(tǒng)一管理，對各個教室內(nèi)的計算機自動分發(fā)最新病毒庫或防毒安全策略，即便多媒體教室計算機不能訪問外網(wǎng)，也可以保持最新的病毒碼定義和防毒策略。
四、結(jié)語
本文利用冰點還原企業(yè)版和360企業(yè)版兩者各自獨具一格的功能，將兩者結(jié)合使用，探索出了一種應(yīng)用于多媒體教室環(huán)境下的計算機病毒庫自動升級方法。一方面，該方法實現(xiàn)了終端批量升級病毒庫，提高了多媒體管理員的工作效率；另一方面，擁有最新病毒庫的計算機，遭遇病毒侵?jǐn)_的風(fēng)險極大降低，使得教師將更多的寶貴時間應(yīng)用于教學(xué)活動中。每日一更新的最新病毒庫在計算機病毒的傳播通道上鑄造了一道堅實防線，為校園網(wǎng)絡(luò)信息安全保駕護(hù)航。
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【關(guān)鍵字】SMIL，SMIL時間線，組合媒體元素
1、概述
SMIL為同步多媒體集成語言，發(fā)音為"smile"，它遵循W3C標(biāo)準(zhǔn)使用XML語言編寫的類似HTML語言，它易于學(xué)習(xí)和理解，可以使用文本編輯器編寫SMIL程序達(dá)到展示音頻視頻信息目的。自從1997年，W3C一直把SMIL作為一門用于精細(xì)編制多媒體呈現(xiàn)的語言來發(fā)展，以此實時地組合視頻、音頻、文本以及圖形。在1997年11月SMIL作為工作草案被提交。SMIL 1.0在1998年6月成為W3C標(biāo)準(zhǔn)，SMIL 2.0在2001年8月被確立為W3C標(biāo)準(zhǔn)。
2、SMIL語言的應(yīng)用范圍
SMIL可用于創(chuàng)建因特網(wǎng)和內(nèi)聯(lián)網(wǎng)程序，可以用于創(chuàng)建在Internet上幻燈片放映呈現(xiàn)；SMIL具有展示多種文件類型（文本、視頻、音頻）和多個文件的能力，文件可以實現(xiàn)分布式存放，同進(jìn)SMIL文件可以嵌套，文件中可以包括控制按鈕；SMIL語言可以定義元素序列和持續(xù)時間，方便動態(tài)編輯，SMIL語言還可以定義元素的位置及元素的可見性。由以上的說明可以得出SMIL語言上應(yīng)用范圍很廣的一種標(biāo)識語言，我們可以將它用于所有信息展示功能需求的場所。本文所研究的如何更好的應(yīng)用于教學(xué)，經(jīng)過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的教學(xué)課件大部分都是由單一的信息元素所組成，而單一信息元素本身就不是一個完整的信息傳遞方式，所以我們可以利用SMIL語言的可以展示多種文件類型和多個文件能力的來完成一個InterNet網(wǎng)絡(luò)課件的制作，來更好的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)課程優(yōu)越性。同時本該利用SMIL語言特點可以確定一個有固定界面的可以展示教學(xué)的授課音視頻、教學(xué)版書、以及教案和課程體系風(fēng)格統(tǒng)一可以在Internet上的網(wǎng)絡(luò)課程。
3、SIML文件
SMIL文件用于描述多媒體呈現(xiàn)，文件中包含了描述多媒體程序所需要的所有信息（包括呈現(xiàn)的布局、呈現(xiàn)的時間線、多媒體元素的源），以SMIL主文件擴展名的統(tǒng)一純文本文件，可以使用專門的播放器進(jìn)行播放，也可以使用IE瀏覽器播放。
4、SMIL語言標(biāo)記
4.1文件結(jié)構(gòu)
SMIL文檔必須以標(biāo)簽開始，并以標(biāo)簽結(jié)束。它可包含一個元素，且必須包含一個元素。元素用于存儲有關(guān)呈現(xiàn)布局的信息，以及其他的元信息，包含媒介元素。
4.2 SMIL時間線
SMIL文件應(yīng)該具有一個播放時間的順序表。規(guī)定一個所關(guān)聯(lián)的媒體對象或是媒體文件組合在什么時間播放，播放多長時間。這個所謂的時間順序表就被稱為SMIL文件的時間線。
4.3關(guān)聯(lián)媒體文件
可使用媒介元素在SMIL文檔中包括媒介對象，是通過文件正文部分中的媒體標(biāo)記來實現(xiàn)的。媒體標(biāo)記的作用就是將媒體文件引入SMIL文件中，通過對該類標(biāo)記各個屬性的設(shè)置，來描述媒體文件的文件格式和所處的位置，以及媒體文件在SMIL文件中的其他行為。媒體文件分為有內(nèi)部時間線的連續(xù)媒體與不具有內(nèi)部時間線的離散媒體。
4.4組合媒體元素
有了關(guān)聯(lián)各媒體文件的媒體標(biāo)記，在SMIL文件中就有了可以播放的媒體對象。SMIL最主要的功能就是可以把多個媒體對象組合在一起，形成多媒體文件組。在文件組中，可以設(shè)置整個組合的播放行為和組合中各文件之間的播放順序。這個強大而實用的功能是通過SMIL文件正文部分中的組合標(biāo)記，和
4.5轉(zhuǎn)換標(biāo)記
Transition轉(zhuǎn)換標(biāo)記是SMIL 2.0中的新特性。Transition不屬于SMIL 1.0規(guī)范的組成部分。Internet Explorer 6支持基于SMIL 2.0規(guī)范的Transition。Transition由元素實現(xiàn)，其中type屬性定義transition濾鏡的類型、begin屬性定義何時開始。
4.6布局標(biāo)記
如果在SMIL文件中，一次只播放一個不限制大小可視媒體對象，就沒有必要去設(shè)置播放區(qū)域，因為每一個媒體對象都會在媒體播放器的主窗口中被播放，每當(dāng)調(diào)入一個新的媒體文件時，媒體播放器的主窗口都自動調(diào)整到媒體對象自身的窗口大小。如果想使媒體播放器的主窗口在播放不同的媒體對象時都保持同樣的大小，或者在同一時間內(nèi)要同時播放多個可視媒體對象，那就必須通過SMIL文件窗口布局的設(shè)置來定義媒體播放器的主窗口的大小以及各播放區(qū)域的大小和位置，并在各播放區(qū)域中放置相應(yīng)的媒體對象。
5、結(jié)束語
隨著日益興起的網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)的日漸成熟，正受到越來越多的關(guān)注。尤其是隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的普及，因此對多媒體技術(shù)的研究有著非常廣闊的前景。本文在介紹SMIL語言的基礎(chǔ)上用實例講述流媒體課件的制作方法、流程以及制作步驟。如果對本例進(jìn)行簡單的改動就可以應(yīng)用動實時轉(zhuǎn)播、彩信等行業(yè)。
參考文獻(xiàn)：
[1] .cn/smil/index.asp
在目前國際上進(jìn)行NGN相關(guān)研究且影響較大的兩個標(biāo)準(zhǔn)組織ITU-TFGNGN和TISPAN中，PSTN/ISDN仿真均被列為Release1要求支持的業(yè)務(wù)能力之一，盡管在其實現(xiàn)架構(gòu)上還存在多種意見，但由于它的業(yè)務(wù)實現(xiàn)和功能架構(gòu)等相關(guān)研究均密切關(guān)系到現(xiàn)有PSTN網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和演進(jìn)方向問題，因而電信各界都對它傾注了較高的研究熱情，國際會議對它的探討也均熱烈。
PES系統(tǒng)的終端
NGN中的PES系統(tǒng)就是針對傳統(tǒng)PSTN，ISDN終端而設(shè)計的。應(yīng)能夠支持現(xiàn)有的各種有線接入方法和接入網(wǎng)技術(shù)，也就是說它應(yīng)能夠支持任何使用現(xiàn)有PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)接口的終端。對于網(wǎng)絡(luò)的變化（即由PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)變?yōu)镹GNPES網(wǎng)絡(luò)），PSTN/ISDN用戶網(wǎng)絡(luò)接口不會受到任何影響。
圖1列舉了PES應(yīng)支持的傳統(tǒng)接入類型及其信令配置。從圖1可以看出，接入類型主要包括：經(jīng)Z參考點接入的模擬電話終端、經(jīng)S/T參考點接入的ISDN用戶終端、使用V5信令接入的傳統(tǒng)接入網(wǎng)、經(jīng)中繼連接的PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)等。
圖1PES接入類型及信令配置
一般情況下，NGN網(wǎng)絡(luò)中會通過使用接入網(wǎng)關(guān)或駐地網(wǎng)關(guān)來對傳統(tǒng)的接入類型進(jìn)行支持，這里的網(wǎng)關(guān)主要是完成傳統(tǒng)接口（例如，PSTNZ參考點和ISDNS/T參考點等）到NGN接口的轉(zhuǎn)換功能，即將各種傳統(tǒng)的接入信令協(xié)議接口轉(zhuǎn)換為IP網(wǎng)絡(luò)接口。從目前的技術(shù)情況來看，IP網(wǎng)絡(luò)接口側(cè)通常會考慮使用H.248接口，這并不是所能使用的惟一接口，依據(jù)需求的不同，也可以使用MGCP，SIP或其它可能的接口，關(guān)鍵要考慮的是，所使用的接口應(yīng)能夠攜帶所提供PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中所需要的全部業(yè)務(wù)信息。
PES系統(tǒng)體系架構(gòu)
PES系統(tǒng)的體系架構(gòu)一直是NGN網(wǎng)絡(luò)PES研究中的重點問題，依據(jù)PES的業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)需求，目前提出的實現(xiàn)方案主要有兩種：一種是TISPAN提出的基于IMS的PES方案（簡稱IMS-basedPES），即采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，利用統(tǒng)一的核心網(wǎng)絡(luò)來提供業(yè)務(wù)。另一種是FGNGN提出的基于呼叫控制的PES方案（簡稱CS-basedPES），即使用呼叫服務(wù)器（軟交換）作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)軟交換網(wǎng)絡(luò)與IMS網(wǎng)絡(luò)并存的狀態(tài)。由于目前的PES研究還存在許多有待解決的問題，這兩種實現(xiàn)方案也各有利弊，因而業(yè)界一直沒有能夠達(dá)成一致的意見，大家基本上都是在采取并行研究的方式。
TISPAN對PES體系架構(gòu)的研究
從圖2可以看出，PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)是NGN網(wǎng)絡(luò)中業(yè)務(wù)控制層的一部分，它作為NGN多個業(yè)務(wù)控制子系統(tǒng)之一，與IMS子系統(tǒng)和其它業(yè)務(wù)控制子系統(tǒng)共存并與之互通，為傳統(tǒng)的PSTN/ISDN用戶提供仿真業(yè)務(wù)。同時，它還會與網(wǎng)絡(luò)附著子系統(tǒng)（NASS）和資源接納控制子系統(tǒng)（RACS）相配合，提供用戶的接入鑒權(quán)和資源分配等服務(wù)。
圖2TISPAN定義的NGN網(wǎng)絡(luò)總體架構(gòu)
對于PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)，TISPAN采用的研究方式主要分為兩部分。第一部分是定義一個PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的總體需求，也稱為“黑盒”（BlackBox）研究方式，即不對系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)定義，只定義PES的相關(guān)功能、外部接口，以及與RACS，NASS等子系統(tǒng)的互通。另一部分則是提出了PES的具體內(nèi)部實現(xiàn)方案，即IMS-basedPES方案，并對其進(jìn)行了詳細(xì)定義。
（1）黑盒研究
圖3所示即為TISPANPES黑盒研究定義的功能架構(gòu)，它反映了PES系統(tǒng)與NGN網(wǎng)絡(luò)中的其它系統(tǒng)，以及PES系統(tǒng)與其它網(wǎng)絡(luò)間的關(guān)系。圖中的陰影部分即是PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)部分，該圖只是從網(wǎng)絡(luò)需求和業(yè)務(wù)實現(xiàn)等角度上列舉了PES系統(tǒng)可能需要的邏輯功能模塊。并不涉及具體的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，也就是說陰影中的這些功能可以以任何方式自由組合實現(xiàn)。通過上面的介紹可以看到，盡管在TISPAN的黑盒研究中表明的是，不對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)定，可以理解為多種可能的實現(xiàn)架構(gòu)，但是從它的網(wǎng)絡(luò)總體架構(gòu)圖，特別是它對所規(guī)定的PES區(qū)域中包含的邏輯功能實體，包括子系統(tǒng)內(nèi)存有PSTN/ISDN補充業(yè)務(wù)邏輯、子系統(tǒng)內(nèi)存有本地用戶數(shù)據(jù)及路由數(shù)據(jù)等不難看出，該文件主要還是針對基于呼叫服務(wù)器控制的PES進(jìn)行研究的。因此，黑盒研究應(yīng)該是TISPAN在目前軟交換技術(shù)發(fā)展相對較為成熟的狀況下，對CS-basedPES所采取的一種研究方式。
（2）IMS-basedPES
IMS-basedPES體系架構(gòu)的提出是TISPAN對于PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)研究的一個重要貢獻(xiàn)。它的核心思想就是采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，在IMS架構(gòu)的基礎(chǔ)上，通過在核心控制域增加一個接入控制功能實體（AGCF），使傳統(tǒng)用戶終端能夠接入到IMS網(wǎng)絡(luò)中（見圖4）。
在TISPANNGNR1階段的IMS-basedPES研究中，沒有考慮對于ISDN接入類型的支持，傳統(tǒng)PSTN終端和／或傳統(tǒng)接入節(jié)點是通過標(biāo)準(zhǔn)接口連接在駐地網(wǎng)關(guān)或接入網(wǎng)關(guān)上的，網(wǎng)關(guān)與PES之間的接口協(xié)議依據(jù)網(wǎng)關(guān)類型的不同而不同，可以是H.248（P1參考點）或SIP（Gm參考點）。例如，若是媒體網(wǎng)關(guān)（MG），則接口協(xié)議為H.248；若是基于SIP呼叫控制的VoIP網(wǎng)關(guān)（VGW），則接口協(xié)議即為SIP。PSTN/ISDN域可通過中繼媒體網(wǎng)關(guān)，在Mn參考點的控制下與PES連接。
在IMS-basedPES方案中，AGCF是一個非常重要的功能實體，傳統(tǒng)終端的接入控制工作主要由它來完成，它是駐地媒體網(wǎng)關(guān)和接入媒體網(wǎng)關(guān)的第一個網(wǎng)絡(luò)接觸點，其作用就相當(dāng)于一個P-CSCF。在網(wǎng)絡(luò)中，它能夠作為MGC對駐地和接入媒體網(wǎng)關(guān)功能（R-MGF和A-MGF）進(jìn)行控制，提供適當(dāng)?shù)膿芴栆裟Ｊ?，處理中間呼叫事件，同時還可作為IMSSIP功能實體中的SIP用戶，并完成SIP與P1參考點上模擬信令之間的信令互通。AGCF能夠為連接在媒體網(wǎng)關(guān)下的傳統(tǒng)終端執(zhí)行正常情況下P-CSCF完成的功能，如管理SIP注冊程序、產(chǎn)生AssertedID、生成計費標(biāo)識等。此外，AGCF還應(yīng)能與資源接納控制子系統(tǒng)（RACS）以及網(wǎng)絡(luò)附著子系統(tǒng)（NASS）進(jìn)行交互，以獲得相關(guān)信息。
為完成以上功能，在AGCF的內(nèi)部主要由三個邏輯部件組成，即媒體網(wǎng)關(guān)控制器、特征管理器和IMS。其中：
媒體網(wǎng)關(guān)控制器部件
媒體網(wǎng)關(guān)控制器部件主要完成的功能有：
了解媒體網(wǎng)關(guān)狀態(tài)（如注冊／注銷）。
了解用戶線狀態(tài)（如空閑、摘機、不在服務(wù)中等）。
控制媒體網(wǎng)關(guān)中的連接配置。
控制媒體網(wǎng)關(guān)中信號音和錄音通知的連接。
接收媒體網(wǎng)關(guān)發(fā)送的用戶線事件和DTMF數(shù)字。
請求媒體網(wǎng)關(guān)監(jiān)視用戶線事件和DTMF數(shù)字。
執(zhí)行基本數(shù)字分析，對撥號結(jié)束的分析應(yīng)能足夠檢測到是否為緊急呼叫（對于正常呼叫路由所需要的完整的數(shù)字分析程序由S-CSCF和應(yīng)用服務(wù)器完成）。
提供到媒體網(wǎng)關(guān)的線信號。
下載“撥號表”給媒體網(wǎng)關(guān)。
控制媒體映射和編碼轉(zhuǎn)換。
控制信號處理特征，例如媒體網(wǎng)關(guān)中的回聲抑制。
特征管理器
特征管理器是AGCF中的另一個功能模塊，它主要完成IMS核心網(wǎng)和媒體網(wǎng)關(guān)之間的協(xié)調(diào)功能。為此，它存有一個能夠關(guān)聯(lián)用戶線和呼叫狀態(tài)以及IMS對話的呼叫連接模型。特征管理器部件完成的功能主要有：
依據(jù)AGCF的連接模型，完成媒體網(wǎng)關(guān)和S-CSCF之間信令事件的轉(zhuǎn)換。
向IMS核心網(wǎng)請求進(jìn)行用戶線注冊，該注冊可以支持單點的注冊或注銷或線群的注冊或注銷兩種機制。
與應(yīng)用服務(wù)器進(jìn)行交互，以便從用戶數(shù)據(jù)中獲得當(dāng)前呼叫的撥號音屬性。
依據(jù)呼叫狀態(tài)和連接配置，調(diào)用基本特征邏輯，以處理中間呼叫事件。
完成SIP信令中Alert信息和振鈴模式間的映射。
預(yù)定媒體網(wǎng)關(guān)下的用戶線狀態(tài)，如用戶線注銷。
處理來自AS的事件報告請求。并將事件通知發(fā)送至相應(yīng)的AS。
IMS部件
AGCF中的IMS部件包含了IMSUE和P-CSCF的功能，它利用ES283003中描述的SIPprofile與其它IMS實體進(jìn)行通信。IMS被認(rèn)為是一個可信任的網(wǎng)絡(luò)元素，因此其安全性與其它IMS網(wǎng)絡(luò)元素相同。IMS部件主要執(zhí)行以下功能：
與其它IMS實體進(jìn)行消息交互，并將接收到的消息發(fā)送至特征管理器，由特征管理器依據(jù)實際的線連接模型對其進(jìn)行處理。
與I-CSCF進(jìn)行通信，以尋址正確的S-CSCF。I-CSCF標(biāo)識可通過DNS查詢獲得。
與資源接納控制子系統(tǒng)（RACS）進(jìn)行交互。
當(dāng)媒體網(wǎng)關(guān)為駐地媒體網(wǎng)關(guān)時與網(wǎng)絡(luò)附著子系統(tǒng)（NASS）進(jìn)行交互，以獲得IP可連接的接入會話相關(guān)信息（例如，用戶設(shè)備的物理位置）。
IMS-basedPES網(wǎng)絡(luò)中的其他功能實體，如S/I-CSCF，P-CSCF，MGCF，MRFC，BGCF等所完成的功能均與在IMS中相同，只是對于MGCF，可能在與ISUP信令互通的信令程序上略有不同，這是由于PES系統(tǒng)中存在的是封裝了ISUP的消息。在需要由AGCF控制駐地或接入媒體網(wǎng)關(guān)時，P-CSCF不使用，這種情況下，所有正常由P-CSCF提供的功能均由AGCF提供。
IMS-basedPES的業(yè)務(wù)架構(gòu)與IMS子系統(tǒng)的相同，應(yīng)用服務(wù)器在其中的相關(guān)功能與在IMS中是一樣的。但是，依據(jù)仿真業(yè)務(wù)類型的不同，可能需要某些應(yīng)用服務(wù)器能夠理解并處理封裝于SIP中的ISUP協(xié)議。在IMS-basedPES架構(gòu)中，用戶的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)存在UPSF中，仿真業(yè)務(wù)邏輯存在應(yīng)用服務(wù)器中，AGCF或網(wǎng)關(guān)中并沒有業(yè)務(wù)邏輯。此外，PES架構(gòu)也并沒有限制PES用戶可接入的應(yīng)用類型，也就是說除了仿真業(yè)務(wù)邏輯，PES用戶也可以接入具有其他業(yè)務(wù)邏輯的應(yīng)用服務(wù)器。
應(yīng)該說，IMS-basedPES方案是與未來的NGN網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)結(jié)合的最好的一種實現(xiàn)方案。但就目前的研究狀態(tài)，從業(yè)務(wù)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)管理上以及功能實體的業(yè)務(wù)邏輯劃分以及信令方式等方面來看，這種方案還存在著許多有待分析和解決的問題，例如AGCF和AS間業(yè)務(wù)邏輯的劃分問題、AGCF和AS間的交互問題（包括AS對于封裝ISUP信息的理解，Ut參考點的使用等）、重疊發(fā)信令方式問題、AS如何區(qū)分Emulation和Simulation的業(yè)務(wù)邏輯問題、AGCF中與UPSF中存儲注冊標(biāo)識的匹配問題等，都還有待于進(jìn)一步的研究。
FGNGN對PES體系架構(gòu)的研究
在FGNGN的NGN研究中，各業(yè)務(wù)控制子系統(tǒng)稱之為業(yè)務(wù)部件，因此TISPAN中定義的PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)，在這里稱為PSTN／ISDN仿真部件。PSTN/ISDN仿真部件在FGNGN定義的NGN架構(gòu)中的位置與TISPAN的定義相類似，也是與IMS部件、流媒體業(yè)務(wù)部件以及其他多媒體業(yè)務(wù)部件共同組成NGN業(yè)務(wù)層面中的業(yè)務(wù)控制功能部分。
FGNGN對于PSTN/ISDN仿真部件的研究主要采用的也是并行研究的方式，但是它所作的工作主要側(cè)重于CS-basedPES（即基于呼叫控制的PES）方案的實現(xiàn)。該方案的提出最初也是考慮到了中國目前已較具規(guī)模的軟交換網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r，并且它的研究也是以中國電信提交的文稿作為基線文稿來進(jìn)行的。由于這個方案主要基于軟交換的架構(gòu)，技術(shù)比較成熟，因此這里就不再詳述。對于IMS-basedPES方案FGNGN基本上是直接采用TISPAN提出的體系架構(gòu)研究成果。
PES體系架構(gòu)實現(xiàn)方案的分析比較
通過上面對于CS-basedPES和IMS-basedPES兩種實現(xiàn)方案的介紹和分析不難看到，它們是各有利弊的。對于IMS-basedPES方案，主要是采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，利用統(tǒng)一的核心網(wǎng)絡(luò)來提供業(yè)務(wù)。它將所有的業(yè)務(wù)邏輯都集中在應(yīng)用服務(wù)器中，業(yè)務(wù)控制和呼叫控制完全分離，有利于業(yè)務(wù)的擴展，在架構(gòu)上更符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢。但是這種方案需要將PSTN/ISDN的仿真業(yè)務(wù)完全分離到統(tǒng)一的應(yīng)用平臺當(dāng)中，這不僅會涉及大量的協(xié)議擴展、業(yè)務(wù)重新開發(fā)，而且也會致使部分PSTN/ISDN業(yè)務(wù)難以繼承。并且，在IMS架構(gòu)下實現(xiàn)PES其實并不是IMS技術(shù)產(chǎn)生的初衷，對于PSTN/ISDN業(yè)務(wù)的仿真質(zhì)量有可能會不升反降，或者說有待解決的問題還有很多。
CS-basedPES方案主要使用呼叫服務(wù)器（即軟交換）作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)軟交換網(wǎng)絡(luò)與IMS網(wǎng)絡(luò)并存的狀態(tài)。它雖然能完全繼承現(xiàn)有的PSTN/ISDN業(yè)務(wù)，但卻使得PSTN/ISDN仿真域與IMS域難以融合，無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)控制層的真正統(tǒng)一。
相對于現(xiàn)有的PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)來講，未來的NGN網(wǎng)絡(luò)狀況可以說是發(fā)生了翻天覆地的變化，從應(yīng)用層到承載層都不再與以前相同，因此要想對其進(jìn)行完全的替代必然會存在這樣那樣的問題。只能說，現(xiàn)階段CS-BasedPES要比IMS-BasedPES相對更加成熟，但I(xiàn)MS-BasedPES卻比CS-BasedPES更符合未來的發(fā)展趨勢。
圖3TISPANPES黑盒研究的功能架構(gòu)
該系統(tǒng)只有一個限制，也就是它的對外接口，即對NGN網(wǎng)絡(luò)其余部分的接口都應(yīng)該是開放的。例如，因提供某新業(yè)務(wù)而需要增加IMS應(yīng)用服務(wù)器（即圖中的服務(wù)器A，B，C）時，為與IMS保持一致，其接口協(xié)議應(yīng)為SIP。
【關(guān)鍵詞】 節(jié)能 5g移動網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)
前言：5g移動網(wǎng)絡(luò)最早是由日本NTT公司在2001年提出的，它在我國的提出時間是2012年。5g移動網(wǎng)絡(luò)是面向2020年信息社會服務(wù)的移動通信系統(tǒng)，它是一個沒有限制的無線通信系統(tǒng)，因此，有人將5g移動網(wǎng)絡(luò)稱為真正的無線世界或者世界級無線網(wǎng)。
一、5g移動網(wǎng)絡(luò)
1.1 5g移動網(wǎng)絡(luò)的定義
作為新一代的移動通信網(wǎng)絡(luò)，5g網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的最高理論值可以達(dá)到數(shù)十Gbit/s，比4g網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度要快數(shù)百倍。5g網(wǎng)絡(luò)具有節(jié)能、安全可靠、成本低的特點，它主要被用來滿足2020年以后的移動通信需求[1]。
1.2 5g移動網(wǎng)絡(luò)在用戶終端方面的需求
5g移動網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)對象主要是終端用戶。2020年以后，5g移動網(wǎng)絡(luò)要在病疫、自然災(zāi)害等發(fā)生之前提供準(zhǔn)確的應(yīng)急通信服務(wù)。在高速移動的實體中，如高鐵等，5g移動網(wǎng)絡(luò)要擁有很好的移動性支持，5g移動網(wǎng)絡(luò)更加注重為用戶提供更好的體驗。目前能量的利用率越來越高，因此，5g移動網(wǎng)路應(yīng)該支持更低的能量損耗，成為更加節(jié)能的移動通信網(wǎng)絡(luò)。
1.3 5g移動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用前景
預(yù)計在2020年，不同種類的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將會得到大范圍普及。5g移動網(wǎng)絡(luò)支持超清視頻、虛擬現(xiàn)實等多種應(yīng)用服務(wù)，這種移動交互式應(yīng)用對通信延遲和無線接入寬帶的要求很高。5g移動網(wǎng)絡(luò)具有零延遲、高可靠性、耗能低的特點。
二、構(gòu)建節(jié)能型5g移動網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)
1、信息中心網(wǎng)絡(luò)。信息中心網(wǎng)絡(luò)的信息包括多媒體通信、實時媒體流等。信息中心網(wǎng)絡(luò)不再注重維護(hù)目標(biāo)主機的可連通性，而是更多地注重信息的查找、分發(fā)以及傳遞。信息中心網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)通信模型以信息為中心，它忽略了IP的使用?？梢詫⑿畔⒅行木W(wǎng)絡(luò)的信息傳遞過程看成是請求內(nèi)容的匹配過程。傳統(tǒng)IP網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式是“推”，而信息中心網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式則是“拉”。另外，信息的安全只與信息本身有關(guān)[2]。2、自組織網(wǎng)絡(luò)。自組織網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決的問題主要是網(wǎng)絡(luò)維護(hù)階段的自愈合和自優(yōu)化以及網(wǎng)絡(luò)部署階段的自配置和自規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)維護(hù)階段自優(yōu)化的目的是減少工作量，以達(dá)到提升網(wǎng)絡(luò)性能和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的效果。網(wǎng)絡(luò)維護(hù)階段自優(yōu)化的方法是通過eNB和UE進(jìn)行測量，在網(wǎng)絡(luò)管理方面進(jìn)行參數(shù)的自優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)維護(hù)階段的自愈合是指系統(tǒng)對故障的排除、對問題的定位以及自動檢測，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)階段的自愈合能夠大大降低維護(hù)成本，避免對用戶體驗和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量造成影響；網(wǎng)絡(luò)部署階段的自配置是指增加網(wǎng)絡(luò)節(jié)點配置，自配置具有容易安裝、成本較低等優(yōu)點；網(wǎng)絡(luò)部署階段自規(guī)劃的目的是進(jìn)行動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和執(zhí)行工作，自規(guī)劃要同時滿足優(yōu)化結(jié)果、擴展系統(tǒng)容量等方面的需求[3]。3、超密集異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。增加低功率節(jié)點數(shù)量、減小小區(qū)半徑是保證5g移動網(wǎng)絡(luò)流量增長的核心技術(shù)，因此超密集異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是5g移動網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵技術(shù)之一。未來網(wǎng)絡(luò)部署的無線節(jié)點數(shù)量將是現(xiàn)在的10倍以上。部署密集的網(wǎng)絡(luò)使節(jié)點與終端之間的距離變近，同時，部署密集的網(wǎng)絡(luò)也擴展了系統(tǒng)的容量。超密集異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)容易出現(xiàn)與現(xiàn)有移動通信系統(tǒng)不兼容的問題，因此，5g移動網(wǎng)絡(luò)必須要解決干擾問題。在超密集異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中，部署的密集導(dǎo)致切換更加頻繁，因此需要運用新的切換算法。4、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會對5g移動網(wǎng)絡(luò)的用戶訪問和容量起到很好的支撐作用。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)中增加新的層次，系統(tǒng)通過對各個節(jié)點負(fù)載情況、連接狀態(tài)以及用戶距離等有關(guān)信息的考慮，將相關(guān)內(nèi)容分發(fā)到距離用戶最近的服務(wù)器上，然后由服務(wù)器將內(nèi)容發(fā)送給用戶，以此來緩解網(wǎng)絡(luò)的阻塞狀況。這種快速為用戶提供信息的服務(wù)正是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢。5、軟件定義網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化。軟件定義網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化技術(shù)是5g移動網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)技術(shù)。軟件定義網(wǎng)絡(luò)的核心特點是具有可編程性、靈活性以及開放性。軟件定義網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不會使網(wǎng)絡(luò)運行速度變快，但它會通過基礎(chǔ)設(shè)施的簡化，降低運營成本，進(jìn)而提高效率。6、軟件定義無線網(wǎng)絡(luò)。軟件定義無線網(wǎng)絡(luò)保留了軟件定義網(wǎng)絡(luò)的核心特點，從邏輯上實現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)的集中控制。目前，軟件定義無線網(wǎng)絡(luò)的工作主要集中在架構(gòu)設(shè)計上，它的提出為無線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展前景[4]。7、M2M通信技術(shù)。M2M通信技術(shù)對5g移動網(wǎng)絡(luò)的意義非常重要，它主要是指機器對機器、移動網(wǎng)絡(luò)對機器以及人對機器的通信。M2M中存在著許多小信息量數(shù)據(jù)包，這會造成網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率降低。8、情境感知技術(shù)。情境感知技術(shù)可以向用戶及時、主動、智能地推送信息，它是一個信息系統(tǒng)，情境感知技術(shù)能夠使5g移動網(wǎng)絡(luò)在運營商策略框架和網(wǎng)絡(luò)約束內(nèi)響應(yīng)相關(guān)需求。
結(jié)論：5g移動網(wǎng)絡(luò)是對移動通信技術(shù)的革命性創(chuàng)新，它的節(jié)能性、成本低、安全可靠的特點更好地滿足了人們的要求，為人們帶來前所未有的完美體驗。
參 考 文 獻(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)營銷的概念剖析
網(wǎng)絡(luò)營銷，百度百科給的定義如下：以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。
更簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)絡(luò)+營銷。個人網(wǎng)絡(luò)營銷包含：網(wǎng)絡(luò)營銷策略規(guī)劃、網(wǎng)站平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、客服銷售、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊組建、運營管理這幾大模塊。其中其核心是：一、不斷持續(xù)提升網(wǎng)站或網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率，二、不斷持續(xù)向目標(biāo)客戶傳播設(shè)計的信息。
從項目管理運營角度來看，網(wǎng)絡(luò)營銷包含“計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制”這四大管理運營的基本過程和環(huán)節(jié)。
網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)推廣其實更應(yīng)該理解為網(wǎng)絡(luò)傳播，即利用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)受眾傳遞有效信息。
從過程來說，網(wǎng)絡(luò)推廣要經(jīng)過三個步驟：要首先確定目標(biāo)受眾，即向誰說？再次，要策劃傳播內(nèi)容信息，即說什么？第三，采取什么方式推廣，即怎么說？只有經(jīng)過這三個有機組合的策劃，才能構(gòu)成一個成功的傳播案，達(dá)到傳播的目的。
從方式來說，網(wǎng)絡(luò)傳播推廣可分為：活動創(chuàng)意(這方式可細(xì)分太多了)、話題事件病毒、信息、互動游戲、創(chuàng)意軟文、圖片視頻多媒體等等。
從傳播管道來說，網(wǎng)絡(luò)推廣可分為：SEM、SEO、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、新聞軟文推廣、B2B平臺推廣、QQ(IM)推廣、電子書推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯(lián)盟等等各種各樣的傳播管道形式。
在信息爆炸時代，眼球成為第一要素，網(wǎng)絡(luò)成功的核心：不僅要明確說什么、怎么說，更需要創(chuàng)造性解決怎么說的問題，這樣才能穿透各種信息干擾，將網(wǎng)絡(luò)推廣的信息成功傳遞到達(dá)目標(biāo)受眾心中。
說到這里，大家應(yīng)該都能理解，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重的是信息傳遞傳播。而網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是推廣，更重要的是要讓客戶實現(xiàn)行動，從知道、信任、喜歡再到購買，其重點是激起客戶行動，也就是提升轉(zhuǎn)化率。菜根譚網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)在為客戶提供服務(wù)的核心也在于此，而不是簡單的信息。
網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的關(guān)系
電子商務(wù)，就是利用電子(主要還是網(wǎng)絡(luò))為手段從事的商業(yè)商務(wù)活動都是電子商務(wù)。這是廣義的電子商務(wù)概念。而大家通常所指的電子商務(wù)，是狹義的網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)購物的概念，即通過網(wǎng)絡(luò)完成支付和下單的商業(yè)過程。
電子商務(wù)是一種商業(yè)模式，是從業(yè)態(tài)形式來定義的，他是和傳統(tǒng)的商務(wù)形式相對應(yīng)的一個概念。從商業(yè)角度來看，電子商務(wù)包含所謂的B2C、B2B，現(xiàn)在出現(xiàn)了B2B2C、O2O等更多的電子商務(wù)新模式。一個商業(yè)模式的項目，一般都包括營銷、財務(wù)結(jié)算、倉儲物流、人力資源行政等模塊。
[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析
[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。
網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導(dǎo)意義。
一、網(wǎng)絡(luò)傳播
了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計算機技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。
二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡(luò)自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：
（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢分析
網(wǎng)絡(luò)媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對設(shè)備、技術(shù)的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動性（高互動性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔@取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時間內(nèi)成為社會主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。
（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析
事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。
1．加強信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實上，一臺電腦、一根網(wǎng)線就能實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設(shè)。當(dāng)前我國正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強對網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。
2．加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性
安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。
網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。
參考文獻(xiàn)：
[1]畢耕著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》，武漢：武漢大學(xué)出版社2007年.
[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，網(wǎng)絡(luò)傳播雜志社2004年.
[3]程潔，張健著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，蘇州大學(xué)出版社2007年.
[4]王軍編著，《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.
【關(guān)鍵詞】公共關(guān)系；模式；社會調(diào)查；間接調(diào)查
中圖分類號：C91
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1006-0278（2013）03-042-02
一、公共關(guān)系的涵義與起源
公共關(guān)系的起源“公共關(guān)系”一詞的首次出現(xiàn)是在1807年美國總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜的國會演說。根據(jù)愛德華·伯尼斯（EdwardBernays）定義，公共關(guān)系是一項管理功能，制定政策及程序來獲得公眾的諒解和接納。
而公共關(guān)系（Public Relations，P.R.，簡稱“公關(guān)”）一詞是由英文“Public Relations”翻譯而來的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一致的，都是指組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。公共關(guān)系學(xué)也是我國高等教育的一項新興專業(yè)，開設(shè)大專、本科至最高碩士的課程。關(guān)于公共關(guān)系的各種定義有很多，一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流，使雙方達(dá)到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動。這個定義反映了公共關(guān)系是一種傳播活動，也是一種管理職能。
自從公共關(guān)系誕生以來，人們給其下一個準(zhǔn)確定義的努力就沒有停止過。由于每個人的認(rèn)識角度不同，對公共關(guān)系內(nèi)涵的理解也各異，于是就形成了許許多多的公共關(guān)系定義。20世紀(jì)70年代中期，美國著名的公共關(guān)系學(xué)者萊克斯·哈洛（RexHarlow）博士就搜集到47個公共關(guān)系的定義；還有人說，公共關(guān)系的定義已有上千條之多。于是有人不無幽默地說有多少公共關(guān)系學(xué)者，便有多少種公共關(guān)系的定義。
公共關(guān)系主要從事組織機構(gòu)信息傳播，關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢、策劃、實施和服務(wù)的管理職能。包括選創(chuàng)組織的成功，降低組織失敗的影響，宣布變更等等。和中國傳統(tǒng)個人關(guān)系的中的面子類似。
在市場營銷學(xué)體系中，公關(guān)關(guān)系是企業(yè)機構(gòu)唯一一項用來建立公眾信任度的工具。
由于社會上的分工越來越細(xì)，公關(guān)人員的重要性愈顯增加，許多大專院校紛紛成立公共關(guān)系學(xué)系，為社會培養(yǎng)不同領(lǐng)域的公關(guān)人才。
公關(guān)行業(yè)的性質(zhì)使其不可避免地與媒體之間具有密切聯(lián)系。目前，中國大陸公關(guān)行業(yè)的企業(yè)要接近顧客群（對公關(guān)服務(wù)有需求的組織）及媒體，所以主要集中分布在北京、上海、廣州三地，而成都、武漢等城市也有分布。
二、新時代下的公共關(guān)系模式
隨著技術(shù)的發(fā)展和科技的進(jìn)步新時代下的公共關(guān)系模式呈現(xiàn)出多種多樣的模式，現(xiàn)羅列如下：
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。公關(guān)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及社會公眾對網(wǎng)絡(luò)的使用越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)對社會的輿論導(dǎo)向，對公共事件的評價都有巨大的影響力。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費者對某一品牌或商品影響、評價的第一來源，而且網(wǎng)絡(luò)上信息傳播迅速，短時間內(nèi)就能產(chǎn)生巨大的影響力，網(wǎng)絡(luò)日益成為企業(yè)日常公關(guān)活動的主陣地。擴大對外宣傳，樹立企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)宣傳成本相對較低，且針對性強效率高，網(wǎng)絡(luò)宣傳作用日益擴大，對于企業(yè)口碑的形成也有重要推動作用。
新聞公關(guān)。新聞公關(guān)也稱新聞行銷，即是以新聞報道的形式行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳之目的，此乃屬形而上層次的高明行銷手段?？梢哉f，新聞公關(guān)是公共關(guān)系與營銷策略之間的一種巧妙組合。新聞公關(guān)的核心在于傳播。傳播目的在于張揚企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度，最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售或塑造企業(yè)品牌的目的。出色的新聞公關(guān)有三個層面的應(yīng)用：思維創(chuàng)新、品牌傳播與事件營銷。不同層面的新聞公關(guān)應(yīng)用會有不同的效果。
傳播說。這一類定義強調(diào)公共關(guān)系是組織一種特定的傳播管理行為和職能，認(rèn)為公共關(guān)系離不開傳播溝通，我國公共關(guān)系學(xué)者廖為建就持此種觀點。其定義是：公共關(guān)系是一個組織與其相關(guān)公眾之間的傳播管理。英國人弗蘭克·杰夫金斯（FrankJefkins）也認(rèn)為：公共關(guān)系是由為達(dá)到相互理解有關(guān)特定目標(biāo)而進(jìn)行的各種有計劃的溝通聯(lián)絡(luò)所組成的，這種溝通聯(lián)絡(luò)處于組織與公眾之間，既是內(nèi)向的，也是外向的。國外一些大型的百科全書或綜合詞典也從傳播或溝通的角度來定義公共關(guān)系?！俄f伯斯特新國際詞典》認(rèn)為：公共關(guān)系是通過傳播大量有說服力的材料，發(fā)展鄰里的相互交往和估價公眾的反應(yīng)，從而促進(jìn)個人、公司或機構(gòu)同他人、各種公眾以及社區(qū)之間的親善友好關(guān)系。
管理職能說。“管理職能說”這類定義把公共關(guān)系看做和計劃、財務(wù)一樣的管理職能，其中美國人萊克斯·哈洛博士的定義便是典型代表。際公共關(guān)系協(xié)會同樣認(rèn)為公共關(guān)系是一種管理職能，其定義是：公共關(guān)系是一種管理功能，它具有連續(xù)性和計劃性。通過公共關(guān)系，公立的和私人的組織機構(gòu)試圖贏得與它們有關(guān)的人們的理解、同情和支持——借助對輿論的估價，以盡可能協(xié)調(diào)它們自己的政策和做法，依靠有計劃的、廣泛的信息傳播，贏得更有效的合作，更好地實現(xiàn)它們的共同利益。
特定關(guān)系說。持這種觀點的人認(rèn)為，“關(guān)系”體現(xiàn)公共關(guān)系的本質(zhì)屬性，公共關(guān)系是一種特定的社會關(guān)系，正確認(rèn)識公眾關(guān)系、處理公眾關(guān)系是開展公共關(guān)系的出發(fā)點和歸宿。英國公共關(guān)系學(xué)會的定義是：公共關(guān)系是在組織和它的公眾之間建立和維持相互了解的、有目的、有計劃的持續(xù)過程。
特征綜合說。有的公關(guān)學(xué)者認(rèn)為，前面幾類定義都只反映了公共關(guān)系某一方面的含義或特征，未免失之偏頗，因此他們試圖通過一個定義把公共關(guān)系的所有內(nèi)涵或特征都包括進(jìn)去。美國《公共關(guān)系季刊》曾詳細(xì)羅列了公共關(guān)系的十四個特征。1982年11月，美國公共關(guān)系學(xué)會（PRSA）在其一流成員組成的專家小組的努力下，正式采用了一個“關(guān)于公共關(guān)系的官方陳述”。這一定義除了概念方面的內(nèi)容外，還將各種活動、結(jié)果和對公共關(guān)系實踐的知識要求包括在內(nèi)。
經(jīng)營藝術(shù)說。持這種觀點的人認(rèn)為，公共關(guān)系還只是一門不精確的學(xué)科，許多公共關(guān)系問題不存在惟一正確的答案，公共關(guān)系在實際運作中要講究創(chuàng)造性，講求形象思維，需要從整體上來把握公共關(guān)系及其工作。因此，公共關(guān)系是一種藝術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化。公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化（簡稱PRSEO，其中PR為公關(guān)的英文簡稱，SEO為搜索引擎優(yōu)化的英文簡稱），主要表現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征，綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺對企業(yè)新聞稿進(jìn)行合理優(yōu)化，使軟文獲得搜索引擎穩(wěn)定的較前排位，從而達(dá)到有效宣傳推廣且?guī)硪庀蚩蛻舻男袨椋τ趦?yōu)化軟文新聞稿主要從標(biāo)題關(guān)鍵詞設(shè)置、內(nèi)容關(guān)鍵詞密度、渠道、超鏈設(shè)置等方面入手。
三、公共關(guān)系的調(diào)查法則
公共關(guān)系的調(diào)查方法分為直接調(diào)查法和間接調(diào)查法。間接調(diào)查法從手段上說具有客觀性，能準(zhǔn)確反映出公共關(guān)系的區(qū)域特征。
間接調(diào)查法：是指公共關(guān)系人員不直接和公眾接觸，而是通過某些中間環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)查的方法。間接調(diào)查法分為以下幾個研究方法：
（一）觀察法
這是指公共關(guān)系人員通過觀察和記錄被觀察者在調(diào)查現(xiàn)場的表現(xiàn)，來了解所要調(diào)查的情況的一種方法。觀察法應(yīng)該是在被觀察對象沒有察覺的情況下進(jìn)行的，調(diào)查結(jié)果比較客觀、真實。
（二）文獻(xiàn)分析法
這是通過搜集與調(diào)查對象有關(guān)的各方面文獻(xiàn)資料并進(jìn)行全面深入分析的方法。文獻(xiàn)資料包括：圖書、期刊、報紙、新聞稿、新聞圖片、研究報告、會議文獻(xiàn)、政府出版物、科技文獻(xiàn)、檔案資料等。搜集、保存和分析文獻(xiàn)資料，是組織的公關(guān)部門的一項經(jīng)常性工作之一。
（三）抽樣調(diào)查法
這是依據(jù)概率原理從調(diào)查對象總體中抽取一部分作為樣本進(jìn)行調(diào)查，以樣本調(diào)查結(jié)果推斷總體情況的方法，它的優(yōu)點是省時、省力、時效性強。抽樣調(diào)查方法需要注意抽樣的科學(xué)性。抽樣調(diào)查是運用概率原理從公眾中選取一定數(shù)目的代表來做調(diào)查的。
（四）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
這是以互聯(lián)網(wǎng)為手段，了解組織需要的內(nèi)外部信息的方法。該調(diào)查方法與傳統(tǒng)的調(diào)查方法相比，具有更廣泛的傳播范圍和更快捷的傳播速度，調(diào)查所得信息及時、廣泛、深入，它是目前許多大型組織采用的新型調(diào)查方法。
（五）問卷法
問卷法是訪問法中的一種，就是公共關(guān)系人員根據(jù)某一調(diào)查任務(wù)，設(shè)計調(diào)查問卷，將調(diào)查問卷郵寄或直接發(fā)給調(diào)查對象，請他們填好后寄回或收回，以此分析所要調(diào)查的問題的方法。（上接第41頁）
（三）發(fā)揮信息資料的導(dǎo)向作用，讓網(wǎng)絡(luò)成為職工析事明理的“一扇窗”
油田企業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)的普遍運用，為開展政治教育提供了新的途徑。它能夠及時將電視、報刊、書籍上的信息采集并充實到信息資料庫中，并通過開設(shè)時政類信息、理論類文章、法律法規(guī)資料乃至寓教于樂性信息等職工喜聞樂見的欄目，使職工鼠標(biāo)一點便知天下事，鍵盤一敲便曉是與非。通過網(wǎng)上學(xué)習(xí)，可以改變教育方式單調(diào)、方法單一的現(xiàn)狀；通過運用政工軟件，可以把理性的內(nèi)容感性化，把抽象的道理直觀化，增強教育的吸引力。
（四）發(fā)揮信息文化的娛樂作用，讓網(wǎng)絡(luò)成為職工陶冶情操的“新天地”
通過開設(shè)“網(wǎng)上影院”、“新歌試唱”、“精彩瞬間”等欄目，將傳統(tǒng)影片、革命歌曲、攝影照片等內(nèi)容采集上網(wǎng)，既可以豐富職工的文化生活，又能陶冶職工的高尚情操。我們必須下功夫經(jīng)營好這片天地，使之成為廣大干部職工文化生活的“新樂園”。
三、抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，切實增強政工干部的信息素質(zhì)和能力
政工干部的信息素質(zhì)和能力，是實現(xiàn)政治工作信息化的關(guān)鍵所在。目前，有相當(dāng)一部分政工干部，還存在著信息意識不強、接受和處理信息能力偏弱、學(xué)習(xí)信息知識不夠等問題因此，通過在職培訓(xùn)、送學(xué)培養(yǎng)和實踐鍛煉等形式，造就一批既有理論功底、又有網(wǎng)絡(luò)知識，既懂政工業(yè)務(wù)、又懂高新技術(shù)的“行家里手”，是政治工作信息化建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)前，政工干部急需要提高以下三種能力：
（一）網(wǎng)上組織指揮的能力
網(wǎng)絡(luò)不僅是政工工作的新手段，也是未來作戰(zhàn)的“制高點”。發(fā)揮政治工作的保證功能，就必須立足平時，著眼戰(zhàn)時，努力提高運用網(wǎng)絡(luò)實施政治指揮的能力。因此，必須緊貼保障“打得贏”的歷史使命，組織政工干部運用網(wǎng)絡(luò)手段練謀劃、練指揮、練協(xié)同，確保政治工作在“運中通”、“動中聯(lián)”和“聯(lián)中做”，不斷提升反應(yīng)能力。
（二）網(wǎng)上調(diào)研的能力
運用網(wǎng)絡(luò)信息資源豐富、綜合集成快捷等優(yōu)勢搞調(diào)研，可及時獲取第一手資料，為油田企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)傳遞精確可靠的信息，為指導(dǎo)油田企業(yè)提供科學(xué)管用的依據(jù)。只要我們善于把傳統(tǒng)調(diào)研方法與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段結(jié)合起來，運用系統(tǒng)論、統(tǒng)計學(xué)等相關(guān)知識，掌握量化分析的方法，提出有針對性的建議，就能使調(diào)查研究建立在更加科學(xué)可靠的基礎(chǔ)之上。運用網(wǎng)絡(luò)開展思想政治工作是一個嶄新的課題，只有邊實踐、邊探索，才能做到與時展同步合拍、與油田企業(yè)建設(shè)準(zhǔn)備同頻共振，才能開創(chuàng)信息化條件下思想政治工作的新局面。
1994年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速推廣和普及，其技術(shù)屬性日益鮮明，社會影響日益深刻。與此同時，網(wǎng)絡(luò)傳播的研究在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，驟然成為我國新聞傳播研究領(lǐng)域中最為活躍的一個分支。隨著Web2.0、3G技術(shù)、寬帶技術(shù)等各種信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合、網(wǎng)絡(luò)融合等趨勢的明朗，我國網(wǎng)絡(luò)傳播的研究視野也隨之更加開闊。
有研究者認(rèn)為：“2006年是中國互聯(lián)網(wǎng)步入新階段后進(jìn)一步發(fā)展的一年，是十一五規(guī)劃實施的第一年。中國網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播繼續(xù)展現(xiàn)出空前的活力，蓬勃向前。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)一步朝著理性和規(guī)范的方向前行?！盵1]
2006年我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展呈現(xiàn)新的特征：1.在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動化、互動性等技術(shù)特征得到進(jìn)一步強化；2.在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；3.在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點迭出，博客傳播、手機媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實名制等不斷成為社會和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強互聯(lián)網(wǎng)管理的爭論焦點。經(jīng)歷了2006年的發(fā)展，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展的繁榮中呈現(xiàn)理性的需求，并在發(fā)展的繁榮中逐漸邁向規(guī)范之路。
然而，我國網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的發(fā)展迅猛，熱點現(xiàn)象迭出不窮，網(wǎng)絡(luò)傳播的成就與問題相互交錯呈現(xiàn)，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者們疲于進(jìn)行應(yīng)對性解釋，理論創(chuàng)新不夠，知識積淀有限。對網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的跟蹤、闡釋較多，以實證的方法對網(wǎng)絡(luò)傳播深層次的研究較少。研究總體上呈現(xiàn)繁榮和活躍，但是其研究分量和研究成果仍顯輕微。研究者們對各種熱點現(xiàn)象跟蹤及時，而具有縱深理論意義的成果不多。在研究方法上，2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播研究仍是以定性研究為主，實證研究的方法相比以往有所增長。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性特點，我國網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網(wǎng)絡(luò)傳播。
下面分為若干問題闡述2006年討論較為集中的網(wǎng)絡(luò)傳播問題。
1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和應(yīng)用的新時代
在互聯(lián)網(wǎng)的Web2.0時代，我國的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展也呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的勢頭。有研究者將web2.0歸納為：一、理論基礎(chǔ)：六度分隔理論、公共版權(quán)、長尾理論。二、典型應(yīng)用：blog—博客，wiki—維基，tag—互動標(biāo)簽，SNS—社會網(wǎng)絡(luò)，RSS—聯(lián)合組織規(guī)范技術(shù)。三、實踐特征（與web1.0和傳播媒介相比較的實踐優(yōu)勢）：參與性、自組織性、真實性、免費性、開放性、粘性、去中心化、聚合性、創(chuàng)新性、不斷更新、信息傳播以微內(nèi)容為基礎(chǔ)。
Web2.0為我國呈現(xiàn)了新傳播時代的實踐圖景。關(guān)于Web2.0，他認(rèn)為，“這種讓全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓每個個體的知識、熱情和智慧都融入其中，讓人們在具有最大個性選擇的聚合空間內(nèi)實現(xiàn)共享，這恰恰是新傳播時代的價值真諦。他認(rèn)為Web2.0必然用一種新的形式帶給我們一個高效、新鮮而有活力的傳播場域，新的傳播時代即將到來。”[2]
其他如網(wǎng)絡(luò)BT、維基百科、Flash新聞等研究，都是在web2.0大的傳播技術(shù)背景之下展開的。[3]研究者認(rèn)為，新一代互聯(lián)網(wǎng)，將使網(wǎng)絡(luò)的能量再次成倍增長，而Web2.0，則更多的是信息互動傳輸，即應(yīng)用方式的新變革，它可能會對網(wǎng)絡(luò)中人與電腦、人與信息、人與人的關(guān)系產(chǎn)生重大的變革推動力。[4]
2006年的Web2.0及其時代的研究及論述，既不是開局之年，也不是終結(jié)之年，而是一個重要的過渡階段。隨著Web2.0各種技術(shù)和應(yīng)用的逐步推廣，相關(guān)研究還將繼續(xù)深入。
2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主流
今年中國新聞獎首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評選，并且評出了三類（網(wǎng)絡(luò)新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄）首批13件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品。這次評獎標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體作為我國重要傳媒形態(tài)的地位進(jìn)一步得到確立，反映了自2000年以來網(wǎng)絡(luò)媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實。這個事件引起了研究界的廣泛關(guān)注。[5]
研究者認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)新聞獎的評選將有利于強化新聞網(wǎng)站對于自己作為獨立媒體的角色、地位的認(rèn)同感，促進(jìn)網(wǎng)站責(zé)任感的加強，促進(jìn)網(wǎng)站的主動性與創(chuàng)造能力的發(fā)揮，使網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)能力得到挖掘與拓展，這將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的進(jìn)一步繁榮。網(wǎng)絡(luò)新聞獎，在某種意義上也是對網(wǎng)絡(luò)新聞的業(yè)務(wù)模式、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展走向的一個示范?！本W(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國新聞獎評獎序列，這件事的意義不僅僅在于評獎本身，它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了肯定和確認(rèn)，是對新聞事業(yè)促進(jìn)和發(fā)展。[6]還有研究者參照國際視角研究認(rèn)為：中國新聞獎首評網(wǎng)絡(luò)新聞，反映出有關(guān)管理部門、行業(yè)上下和主辦單位與時俱進(jìn)的積極態(tài)度和開放精神。[7]
與此同時，研究者還對建構(gòu)我國網(wǎng)絡(luò)新聞的評價體系的課題展開研究。[8]
3.微內(nèi)容：長尾理論開始發(fā)力
在2006年，互聯(lián)網(wǎng)微內(nèi)容成為一個新鮮話題。有研究者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)，都可以被稱作微內(nèi)容。這些零星散亂的數(shù)據(jù)眾沙成塔，成為網(wǎng)絡(luò)神奇力量的真正來源。而當(dāng)一種工具出現(xiàn)以后（如它的第一代產(chǎn)品的代表Google），微內(nèi)容便羽化為蝶，登上社會發(fā)展的大舞臺，成為了創(chuàng)造歷史的主角。顯然，對于“微內(nèi)容”的聚合、呈現(xiàn)、利用的有效工具的打造終將成為拯救互聯(lián)網(wǎng)未來的英雄。[9]
還有研究者認(rèn)為：“微內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)所獨有的內(nèi)容產(chǎn)品，是Web2.0的創(chuàng)新技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)凸現(xiàn)出來，并日益呈現(xiàn)出其作為互聯(lián)網(wǎng)核心競爭力的價值潛力。”[10]這個概念從長尾理論的新視角，重新詮釋了互聯(lián)網(wǎng)存在的價值和意義。另有研究者對微內(nèi)容塑造傳媒業(yè)形態(tài)的力量寄予期望，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上，俗稱“草根”的“微內(nèi)容”開始表現(xiàn)出經(jīng)營性價值，微內(nèi)容的出現(xiàn)可能會空前改變傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。[11]
4.博客傳播：web2.0時代的傳播先鋒
2006年對于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究中，博客、播客、維客和手機成為最為研究者關(guān)注的焦點。前三者被稱為web2.0時代的三劍客[12]，而手機則是因其“影子媒體”的身份而進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究視野。
今年網(wǎng)絡(luò)傳播的許多研究都和博客這個深深的旋渦密不可分。不管是網(wǎng)絡(luò)新聞的博客化，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的博客化，都將2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播深深打上博客的烙印。
研究者認(rèn)為，博客的普及不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,更重要的是促成了人類傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質(zhì)就是個人的“虛擬主體”。擁有博客，一個人就有了虛擬和現(xiàn)實的雙重主體。隨著博客應(yīng)用不斷主流化，基于個人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類實現(xiàn)“所有人面向所有人”的社會化傳播理想。[13]
還有研究者認(rèn)為，博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。在新信息傳播技術(shù)條件下，原先無法順利實現(xiàn)的許多傳播需求被不斷地激發(fā)和滿足，并逐漸轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)行為，由此再衍生許多大媒體產(chǎn)業(yè)的熱點現(xiàn)象。[14]研究者通過分析新聞博客對傳統(tǒng)新聞媒體報道的補充作用、議題的解構(gòu)、構(gòu)建作用、傳播格局的突破作用、話語宰制的消解作用的分析,揭示出這一網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)對新聞價值觀與媒介格局的影響與改變。[15]也有研究者對于名人博客現(xiàn)象進(jìn)行了一定的研究。[16]
有研究者通過對2004年和2005年的博客研究的考察發(fā)現(xiàn)，我國國內(nèi)的博客研究，主要還是在傳播學(xué)的基本框架下進(jìn)行的。研究視野主要是新聞傳播這個維度，顯得單一而狹窄，而國外的博客研究開始延展到社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、人類學(xué)、人種學(xué)、符號學(xué)等多種研究視角。[17]
5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點
在經(jīng)歷了2005年的“播客”元年之后，2006年的播客話題依舊火熱。研究者認(rèn)為，與當(dāng)年博客的推廣相比，這一速度是非常驚人的。盡管業(yè)內(nèi)目前尚未找到成功的盈利模式，但播客的技術(shù)優(yōu)勢仍不容小覷，并且從理論上講也有很大的市場潛力。研究者認(rèn)為，未來播客的盈利模式必將是多元化的，并從個人用戶收費、在線廣告收入、內(nèi)容出版、無線增值服務(wù)、商業(yè)應(yīng)用、資本運作、與傳統(tǒng)媒體合作等方面對之作了探討。[18]
研究者認(rèn)為，播客具備WEB2.0時代傳媒形態(tài)的一些典型特征，如自主的信息傳播方式，以音視頻為主的信息傳播內(nèi)容，與其他傳媒形態(tài)的交融性等等。從發(fā)展軌跡來看，播客的來勢甚至比當(dāng)年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關(guān)注。研究者認(rèn)為，在實際發(fā)展中，Podcasting逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。當(dāng)前傳媒形態(tài)之間的出現(xiàn)了明顯的交叉和融合的趨勢，從廣義的角度看，一些博客網(wǎng)站中的音頻博客和視頻博客也屬于播客，播客與網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視也有相當(dāng)?shù)娜诤稀＞C觀中國的播客現(xiàn)狀，我們可以看到，盡管發(fā)展勢頭迅猛，但無論從網(wǎng)站數(shù)量、播客數(shù)量、播客節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式來看，播客在中國的發(fā)展其實還處于剛剛初始階段。[19]
還有研究者認(rèn)為，播客與“草根”緊密相連。在一些極力追捧個性化的人們眼中，“播客”比“博客”更加令人激動，因為這是從用筆桿子記錄生活到用聲音展示生活的革命性跨越。在中國，2006年2月底，中央人民廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)電臺和互動社區(qū)——銀河臺網(wǎng)站()全新改版上線，并加入了大量播客自制元素。不僅如此，美國的一些大學(xué)已經(jīng)在積極嘗試播客教育了。與此同時，播客極具潛力的商業(yè)價值也正在被挖掘。[20]
在博客研究過程中，有的研究者通過大量文獻(xiàn)閱讀、消化,對歐美博客研究現(xiàn)狀及其最新進(jìn)展，進(jìn)行了較為全面的分析與評述,提出了我國當(dāng)前研究的主要問題域,試圖對我國的博客實踐、博客傳播的公共規(guī)約體制的形成以及開展深入、全面的研究提供有益的啟示。[21]
6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地
作為Web2.0時代的新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，2006年的維客傳播引起了更多研究者的關(guān)注。研究者認(rèn)為，“維客”不只是一種技術(shù)，一種系統(tǒng)，更是一種開放的工作、交流方式。[22]
有研究者從網(wǎng)絡(luò)新聞的角度探討了維客技術(shù)的意義，認(rèn)為wiki技術(shù)是一種新的信息和維護(hù)技術(shù),具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點,而wiki新聞是wiki技術(shù)在新聞領(lǐng)域的運用,具有國際性、快速編輯、公開、中立、志愿和自由的特點,是一種群體協(xié)作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機和缺乏原創(chuàng)性的缺點。wiki新聞的出現(xiàn),使公眾有了更多的選擇權(quán)和知情權(quán),是對傳統(tǒng)新聞觀念的一種突破,而wiki新聞并沒有能力替代新聞記者和傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體的把關(guān)功能和社會影響仍然是巨大的。[23]
有研究者從網(wǎng)絡(luò)話語的角度審視維客傳播的話語空間。研究者認(rèn)為，聚焦當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一些新興現(xiàn)象——播客、視客及維客，為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)話語空間帶來的新特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)話語空間不斷民主化的進(jìn)程中實際上存在著若干悖論：話語空間日益開放的背后是受眾面的日益窄化；技術(shù)支持越來越平民化的同時也存在著實際操作的精英化傾向；在話語場域的公共性之外是實際話語傾向的私人性。[24]
對于維客傳播，也有研究者從其教育功用入手進(jìn)行探究。維客是博客之后的又一種新的網(wǎng)絡(luò)工具,它獨特的優(yōu)勢必將成為網(wǎng)絡(luò)教育、特別是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的強有力的手段；同時維客作為Internet時代重要的文化現(xiàn)象,以及其內(nèi)在的維客精神,也必將對網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)方式乃至教育理念產(chǎn)生重要影響。[25]
7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景
公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當(dāng)前比較相關(guān)的幾個概念。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，網(wǎng)絡(luò)所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關(guān)鍵原因。
有研究者認(rèn)為，公民新聞是網(wǎng)絡(luò)時代新聞定義的新突破。“公民新聞”的出現(xiàn)，擴展了傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中的新聞定義。由于采寫新聞不是訓(xùn)練有素的專業(yè)記者做的，許多網(wǎng)民在散發(fā)新聞時把自己的情感興趣，不加專業(yè)修飾地夾雜在新聞當(dāng)中，這對新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞的受眾也越來越依據(jù)自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢，新聞在公民網(wǎng)上呈現(xiàn)非一律的狀態(tài)，即呈現(xiàn)個性化、社區(qū)化的特征，這對傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴展。現(xiàn)在我們公認(rèn)的新聞定義建立在傳統(tǒng)的傳播方式上，從發(fā)展趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)將成為互動性最強、受眾最廣、信息承載量最大的傳播媒體，新的傳播方式將對新聞定義重新解讀。目前，“公民新聞”對新聞定義的影響已初見端倪，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增多，新的新聞定義必將出現(xiàn)。[26]
研究者認(rèn)為，“公民新聞”涵蓋了包括“博客（blogs）”“維客（wikis）”“播客（podcasting）”以及公民網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)新媒體形式。[27]
還有研究者從公民共享新聞的視角，對公民新聞現(xiàn)象進(jìn)行解讀。他們認(rèn)為，隨著攝像手機、DV、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和公民參與意識的日漸增強,公民共享新聞在全球方興未艾。有的研究者從對比分析的角度,對以公民參與、公民報道、公民傳播為特征的公民共享新聞進(jìn)行了較全面的研究,探討了公民共享新聞對國內(nèi)媒介生態(tài)建設(shè)的意義。[28]
8.奧運網(wǎng)絡(luò)傳播：漸漸火熱的傳播研究話題
隨著2008年北京奧運會的日益臨近，從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度對北京奧運會進(jìn)行研究漸漸成為一個引人關(guān)注的研究課題。
有研究者從網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特點、傳播方式和多媒體技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播是奧運新聞傳播的最佳模式。研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播將改變傳統(tǒng)奧運新聞傳播方式和奧運新聞傳播對電視媒體的依附，2008年北京奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新點，在于創(chuàng)建功能強大的奧運官方網(wǎng)站、謀求與國內(nèi)外網(wǎng)站的廣泛合作、進(jìn)行多媒體技術(shù)的創(chuàng)新與運用。[29]
還有研究者則從奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史線索入手，對奧運網(wǎng)絡(luò)傳播的前景進(jìn)行展望。他們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的開放性使網(wǎng)絡(luò)圖像能夠輕易地跨越國界相互傳遞，這對現(xiàn)行奧運會按照地區(qū)單獨銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的模式提出了挑戰(zhàn)。為了保證電視轉(zhuǎn)播商的利益，國際奧委會對網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播一直保持“消極甚至抵制”的態(tài)度，使得奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展十分緩慢。搜狐公司成為北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商,意味著互聯(lián)網(wǎng)公司正式登上了奧運會商業(yè)開發(fā)的大舞臺，奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來已不可阻擋。從我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用狀況、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的政策環(huán)境等方面衡量，2008年北京奧運會實施網(wǎng)絡(luò)傳播的條件十分優(yōu)越，北京奧運會網(wǎng)絡(luò)傳播的前景光明。[30]
另有研究者認(rèn)為，北京奧運傳播理念須從傳統(tǒng)的線性宣傳模式轉(zhuǎn)移到多媒體共融的新傳播模式，整合internet、IPTV、博客、播客、移動電視、手機電視、樓宇電視等多種新媒介形式，樹立北京奧運的數(shù)字媒體觀，建構(gòu)新媒體·新奧運·新傳播的盛大圖景。應(yīng)該借助北京2008年奧運會，建構(gòu)多媒介互生共贏的北京奧運傳播體系。[31]
9.媒介融合：一個和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題
2006年，融合成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個重要主題。研究者認(rèn)為，媒體發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現(xiàn)象，而且相當(dāng)普遍。[32]研究者認(rèn)為，從多個角度來看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)。“合”與“分”，最終指向一個趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。[33]新一代電子報紙是報紙與網(wǎng)絡(luò)融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。不過，媒介融合還只是一個發(fā)展趨勢，完全的媒介融合還有很長的路要走。[34]
還有研究者認(rèn)為，“融合媒介與融合新聞把我們帶進(jìn)了一個“內(nèi)容為王”的時代，我們可以更多更方便地根據(jù)信息內(nèi)容傳播的需要來選擇和決定使用什么樣的媒介，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)一步與傳播的載體分離，載體的使用將完全服務(wù)和服從于內(nèi)容?！盵35]
對于由媒介融合引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合，研究者認(rèn)為，經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)。基于產(chǎn)業(yè)融合而誕生的大媒體產(chǎn)業(yè)是一種具有跨國家、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介特點的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)群。[36]
總體而言，媒介融合、融合新聞背后的一個重要因素是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。但從宏觀層面看，媒介融合僅僅是產(chǎn)業(yè)融合的一個層次，現(xiàn)在對于融合的探討，還停留在業(yè)務(wù)層面和物理層面，真正對于產(chǎn)業(yè)融合未來趨勢和具體措施的探討尚待進(jìn)一步深入。
10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>
媒介融合為新聞傳播業(yè)帶來的深刻變化，這年倍受關(guān)注。研究者認(rèn)為：“數(shù)字技術(shù)的廣泛運用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,促使新聞媒介融合發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快.在西方新聞傳播學(xué)界,一批學(xué)者正致力于研究兩個新課題:“融合媒介”(convergencemedia)、“融合新聞”(convergencejournalism),并已經(jīng)獲得了第一批成果。美國密蘇里新聞學(xué)院從2005年開始新設(shè)了融合新聞專業(yè)，致力于新型新聞傳播人才的培養(yǎng)。在我國，這方面的研究限于實踐發(fā)展的進(jìn)程相對滯后，尚未充分展開，還有待探索和突破。[37]
融合新聞帶來的挑戰(zhàn)主要有以下三個方面：“首先，‘融合新聞’對媒介規(guī)制和內(nèi)部管理提出了新的要求。第二，‘融合新聞’對職業(yè)新聞傳播工作者提出了更高的要求。第三，‘融合新聞’需要公民具備更高是媒介素養(yǎng)?！盵38]融合新聞是一種更接近于新聞本質(zhì)和新聞最佳形式的新聞，正因為此，融合新聞使得新聞回歸了新聞?wù)弑旧?。在業(yè)務(wù)層面，新聞融合是一個顯著的例子。“‘融合新聞’的前提和基礎(chǔ)是‘融合媒介’convergencemedia）。”在物理層面，媒介融合成為討論的焦點。論者認(rèn)為：其重要含義之一“就是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播推動下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)匯聚和融合。”[39]而在產(chǎn)業(yè)層面，不同產(chǎn)業(yè)之間依托網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合則如水下之冰山，潛潛移動。
其他研究者也從理性的角度對媒介融合進(jìn)行了思考。[40]或從世界杯報道的角度分析了媒介融合的有效應(yīng)用。[41]
11.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)：互聯(lián)網(wǎng)的理性與規(guī)范發(fā)展之路
在法律層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范也在不斷完善的過程之中。有研究者對近年來的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案例進(jìn)行了述評，認(rèn)為在“法律無法預(yù)期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展”的時代，司法實務(wù)往往走在了立法的前列。不過對于非判例法傳統(tǒng)的我國而言，法院并不能確立規(guī)則，沒有什么能保證判決的一致性。最終借助立法，從而給網(wǎng)絡(luò)行為以規(guī)制，才是給人們生活以預(yù)期的穩(wěn)靠之法。[42]
還有研究者對如何區(qū)分直接侵權(quán)與間接侵權(quán)進(jìn)行了辨析，同時對如何使用避風(fēng)港規(guī)則進(jìn)行了介紹。他們認(rèn)為，利用一種侵權(quán)的方式獲取盈利，這種商業(yè)模式一定是不能長久的。要轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營模式，在短期內(nèi)可能是痛苦的，但是它卻是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向成熟，走向世界的必由之路。[43]
2006年5月10日，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》被國務(wù)院第135次常務(wù)會議通過，并予公布，自2006年7月1日起施行?！稐l例》的公布引發(fā)了研究者對此的集中詮釋。研究者認(rèn)為，《條例》的出臺，標(biāo)志著我國立法又大大向前推進(jìn)了一步，在綜合了立法和司法實踐大量經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，較好地解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下方方面面的矛盾?！稐l例》為建立一個有利于維護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，同時也有利于作品廣泛傳播，促進(jìn)社會主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確立了操作性很強的法律依據(jù)。[44]”
還有研究者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展已有十多年的歷史，但立法相對滯后，使得互聯(lián)網(wǎng)成為侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)，與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)相關(guān)的事件不斷出現(xiàn)。如何調(diào)整好權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者之間的關(guān)系，已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須認(rèn)真加以解決的問題。……可以說，《條例》的頒布和實施適逢其時，成為“保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播作品的潛能，滿足人民群眾使用作品的正常要求”的一把尚方寶劍。[45]
12.博客實名制和博客官司：自由和責(zé)任的博弈
正在討論中的議題包括實名制管理的適用范圍；各方的權(quán)力和義務(wù)；登記身份信息的內(nèi)容；登記真實、準(zhǔn)確身份信息的保障措施；管理中可能遇到的問題；實施的時間安排等。
但是博客實名制卻引起了各方的熱議。支持方認(rèn)為實名制將有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；而反對方認(rèn)為實名制將損害博客的發(fā)展；折中者認(rèn)為實名制不失為一種好的管理模式，但是要慎重施行。這種爭論是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)利益格局在現(xiàn)實中的反映和折射。
有研究者認(rèn)為，伴隨Web2.0新技術(shù)、新應(yīng)用帶來的新變化，政府面臨著“如何管理”的難題，網(wǎng)站面臨著“如何贏利”的壓力，網(wǎng)民面臨著“如何表達(dá)”的選擇?？傊?，三者間的關(guān)系必然隨著互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展而進(jìn)一步調(diào)適。[46]其實，博客實名制不僅是博客的問題，而是網(wǎng)絡(luò)實名制或信息傳播領(lǐng)域?qū)嵜普w管制思路中的重要組成部分，其他還包括網(wǎng)絡(luò)、手機、小靈通等信息傳播平臺和終端工具實行實名制的問題。由于手機短信詐騙日益猖獗，因此2006年手機實名制成為信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃中的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”中的一部分。
還有研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)實名制的實施，使得網(wǎng)民在發(fā)表違背道德甚至法律的時候有所顧忌，對自己的行為進(jìn)行約束。從而最大限度的提升網(wǎng)絡(luò)道德水平，最大限度的減少利用互聯(lián)網(wǎng)的各種違法犯罪行為，使社會公共文化得到凈化，網(wǎng)絡(luò)受眾的社會責(zé)任感增強了，也就間接的將網(wǎng)絡(luò)的社會責(zé)任向前推進(jìn)了一步。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)實名制的實施將是媒體與受眾社會責(zé)任的雙重回歸。[47]
另外一個和博客密切關(guān)聯(lián)的話題是博客官司。這年南京大學(xué)副教授陳堂發(fā)狀告中國博客網(wǎng)的“國內(nèi)博客第一案”引起各方關(guān)注。[48]
研究者認(rèn)為，博客通過服務(wù)器的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不可能一一審查、核實。要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對他人的言論在博客前進(jìn)行審查，是一種無法承擔(dān)的負(fù)擔(dān)，不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。研究者同時建議，博客名譽侵權(quán)的受害人在尋求法律救濟前，可以首先盡量通過網(wǎng)絡(luò)行使回應(yīng)權(quán)，進(jìn)行自助救濟。最后，博客用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商以及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都需要自律，應(yīng)該以自律換取更大自由。[49]
還有研究者認(rèn)為，博客問題是網(wǎng)絡(luò)法律問題的縮影，網(wǎng)絡(luò)法律問題是現(xiàn)實法律問題在網(wǎng)絡(luò)世界的影射。坦率而言，我國的法律還沒有與社會生活完美地契合。在前所未有的立法忙季，如何在保證立法效率的同時，兼顧法律的適用性，使法律更加符合現(xiàn)實世界和虛擬世界的社會生活，值得我們深思。[50]
英國《經(jīng)濟學(xué)家》周刊的著名記者安德雷斯·克魯斯(AndreasKluth)認(rèn)為，Web2.0將從2007年開始改變主流社會。[51]人們普遍認(rèn)為，Web2.0是基于所謂的“參與性架構(gòu)”的新網(wǎng)絡(luò)。正因為這一點，Web2.0被認(rèn)為有“生命”的互聯(lián)網(wǎng)?！蔽覈酥潦澜绶秶鷥?nèi)Web2.0浪潮的盎然興起，為我國網(wǎng)絡(luò)傳播研究提供了更加寬廣活躍的舞臺。我們期待著2007年網(wǎng)絡(luò)傳播的新發(fā)展。(作者：陳力丹，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授；付玉輝，中國網(wǎng)通集團(tuán)綜合部高級主管，傳播學(xué)博士)
注釋：
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