時(shí)間：2024-01-13 16:25:40
導(dǎo)語(yǔ)：在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】江夏區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；現(xiàn)狀；發(fā)展策略
一、引言
在政府的宏觀指導(dǎo)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，這不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，而且還有力地促進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，對(duì)進(jìn)一步整合我國(guó)旅游資源，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有著十分重要的作用。鄉(xiāng)村旅游起源于西方，在不同的國(guó)家有不同的含義。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，起步于20世紀(jì)80年代后期，發(fā)展于90年代中后期，鄉(xiāng)村旅游的含義是指以鄉(xiāng)村為背景，以農(nóng)村自然景觀環(huán)境、人文遺跡、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家生活場(chǎng)景以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，為消費(fèi)者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。
二、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
1.發(fā)展模式呈多元化。江夏區(qū)歷史悠久，地域廣闊，素有“楚天首縣”之美譽(yù)。該區(qū)地處江漢平原向鄂南丘陵過(guò)渡地段，境內(nèi)有大小山體118座，大小湖泊136處，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，目前已形成以農(nóng)家樂、田園農(nóng)業(yè)、休閑度假、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的發(fā)展模式，如青龍山農(nóng)家樂果園、鑫農(nóng)湖休閑觀光農(nóng)業(yè)園、苗木花卉產(chǎn)業(yè)等。截止2011年底，江夏建成的農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)休閑景點(diǎn)就近150處，2011年接待游客達(dá)200萬(wàn)人次，發(fā)展模式的多元化很好地適應(yīng)了消費(fèi)者多樣化的需求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為促進(jìn)江夏區(qū)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，為城市居民提供休閑娛樂的重要產(chǎn)業(yè)。交通暢達(dá)增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進(jìn)入性，為江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件，這里不僅有京廣鐵路、京廣高速鐵路、武廣高速鐵路和107國(guó)道，還有京珠、滬蓉高速公路在此交匯，此外“武漢?中國(guó)光谷”規(guī)劃區(qū)域大部分也在區(qū)境內(nèi)，這種緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為江夏區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)模、深度和廣度上帶來(lái)契機(jī)。
2.農(nóng)家樂旅游發(fā)展模式快速。農(nóng)家樂旅游模式是新興的旅游休閑形式，也是目前中國(guó)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的基本形式，它是以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體，向城市現(xiàn)代人提供放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。2010年7月國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案》中就指出要實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。江夏區(qū)物產(chǎn)人文資源豐富，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，形成了一批各具特色的農(nóng)家樂型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如梁子湖農(nóng)家樂、吃里香農(nóng)家樂、江南農(nóng)家樂、錦苑農(nóng)家休閑中心、青龍山農(nóng)家樂果園等。梁子湖農(nóng)家樂所在的梁子湖地區(qū)是湖北省第二大淡水湖，清新的水質(zhì)和無(wú)污染的生態(tài)環(huán)境，成為城市居民享受田園風(fēng)光，減輕工作和生活壓力的理想去處，而青龍山農(nóng)家樂果園則是以果品采摘為主的綜合性觀光農(nóng)園，游客在這里可以采摘到各種時(shí)令的水果，體驗(yàn)農(nóng)活。
3.合理開發(fā)旅游景區(qū)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)上，江夏區(qū)科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃與開發(fā)旅游景區(qū)。在2006年《江夏區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中就確立了全區(qū)“一艦三湖三山”的旅游發(fā)展定位，其中“一艦”是指中山艦，“三湖”是指梁子湖、魯湖和湯遜湖，“三山”是指龍虎山、青龍山和天子山。編制完成的總體規(guī)劃對(duì)整合江夏區(qū)旅游資源，做好生態(tài)旅游和文化休閑旅游提供了政策保障，同年7月出臺(tái)的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》則更進(jìn)一步明確了全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。為加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐，江夏區(qū)還特別推出了“一日游”精品旅游線路，包含了代表江夏區(qū)特色的三大旅游區(qū)，即中山艦旅游區(qū)、龍泉山風(fēng)景區(qū)、梁子湖風(fēng)景區(qū)。精品旅游線路是將歷史文化旅游、綠色旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游結(jié)合起來(lái)，充分展示了江夏區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，有利于打造江夏區(qū)休閑旅游品牌。在挖掘區(qū)域特色方面，江夏區(qū)還連續(xù)舉辦了三屆柑橘旅游文化節(jié)，這種寓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于休閑旅游之中的鄉(xiāng)村旅游，不僅促進(jìn)了江夏區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，還大力宣傳了江夏柑橘品牌，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)可觀的直接收入。
4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開環(huán)境建設(shè)，為構(gòu)筑便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系，江夏區(qū)政府加大資金投入力度，對(duì)道路進(jìn)行了硬化、黑化和綠化改造工程，目前全區(qū)的公路密度位居省市前列。同時(shí)江夏區(qū)還按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置和完善了各景點(diǎn)的旅游景區(qū)道路指示牌，加快環(huán)山、環(huán)湖、環(huán)路、環(huán)景區(qū)的農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)建設(shè)?！霸炀G”工程和“清水入湖”等工程不僅提升了江夏區(qū)的整體形象，還增強(qiáng)了江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展能力，使江夏區(qū)的知名度和美譽(yù)度得到有效提升，2007年江夏區(qū)被授予全國(guó)首批“綠色小康縣”的稱號(hào)。持續(xù)開展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程對(duì)推進(jìn)江夏區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融合和旅游休閑產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展起到了十分重要的作用。
三、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略
1.深化對(duì)鄉(xiāng)村旅游地位和作用的認(rèn)識(shí)。鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，然而當(dāng)前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展過(guò)程中還存在不少值得注意的問(wèn)題。江夏區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平雖得到不斷提升，但在挖掘旅游資源潛力，打造鄉(xiāng)村旅游品牌上還需創(chuàng)新思路。首先要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增加農(nóng)民收入的重要作用。其次政府要繼續(xù)加大主導(dǎo)和支持力度，在現(xiàn)已成型的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上，制訂出中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，立足地方資源全盤考慮，對(duì)旅游資源的保護(hù)開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。最后鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃要突出特色，要能充分發(fā)揮江夏區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)土民情、自然生態(tài)和農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
2.打造一批鄉(xiāng)村旅游精品。品牌是鄉(xiāng)村旅游的無(wú)形資源，在市場(chǎng)日趨成熟的今天，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的打造可從以下幾個(gè)方面著手，一要完善江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，打造出更多主題突出、特色鮮明的項(xiàng)目，來(lái)滿足游客的好奇心和新鮮感。二是在整體規(guī)劃布局上要認(rèn)真研究，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的打造和包裝，提高全區(qū)“一艦三湖三山”的影響力。三要加強(qiáng)部門協(xié)作和區(qū)域聯(lián)合，注重規(guī)范化管理。四要加強(qiáng)和社區(qū)居民之間的交流，消除社區(qū)居民的不信任感，這是打造江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的前提條件。鄉(xiāng)村旅游組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)公眾帶來(lái)一些消極影響，如何在社區(qū)中傳播良好形象，來(lái)謀求更好地宣傳促銷是旅游經(jīng)營(yíng)者必須要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
3.拓寬融資渠道。江夏區(qū)目前投融資方式還比較單一，為調(diào)動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的深化發(fā)展，區(qū)政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引導(dǎo)扶持，加大對(duì)財(cái)政資金的投入，保障鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的需要。要積極引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的集中招商，吸引和鼓勵(lì)更多的民間資本參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。要改變觀念，積極引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，不斷創(chuàng)新旅游投融資體制，鼓勵(lì)支持農(nóng)民和各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)，發(fā)揮社會(huì)資金在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用。比如加大對(duì)小型微型企業(yè)的金融支持，支持涉農(nóng)擔(dān)保資金為農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游提供擔(dān)保，促使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。要積極借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新觀念、新思路、新機(jī)制，逐步提升江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的層次和水平，提高效益。
4.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備。旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備是加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要依據(jù)實(shí)際情況做好鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)和管理工作，堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶和服務(wù)者的培訓(xùn)，通過(guò)業(yè)務(wù)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，逐步提升旅游從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì)，規(guī)范接待服務(wù)水平，提高江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體的接待能力。分級(jí)分類做好人才培訓(xùn)工作，邀請(qǐng)專家做好對(duì)旅游企業(yè)中高級(jí)管理人員和導(dǎo)游人員的培訓(xùn)工作，不斷提高從業(yè)人員的思想認(rèn)識(shí)，切實(shí)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作落到實(shí)處。持續(xù)做好人才選、用、育、留工作，積極引進(jìn)旅游經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷策劃人才，不斷完善旅游人力資源管理體系。一支高素質(zhì)、相對(duì)穩(wěn)定的人才隊(duì)伍，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。
5.增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性。江夏區(qū)交通便捷，緊鄰武漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有利于江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游在檔次、品牌和產(chǎn)品上的升級(jí)。北京、南京、揚(yáng)州等智慧旅游試點(diǎn)城市就十分注重鄉(xiāng)村旅游智慧建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)采購(gòu)和鄉(xiāng)村旅游資訊等平臺(tái)得到了快速發(fā)展。因此江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)發(fā)展，還要進(jìn)一步突出游客的參與性和體驗(yàn)感，引用一些多媒體技術(shù)來(lái)展示江夏區(qū)田園風(fēng)光和農(nóng)產(chǎn)品加工制作場(chǎng)景，由此激發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣。繼續(xù)優(yōu)化資訊網(wǎng)站建設(shè)，引入一些智能化服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)信息，豐富游客的體驗(yàn)方式。這種將科學(xué)性、生產(chǎn)性和商業(yè)性相融合的發(fā)展思路，不僅是適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也是江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然要求。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]王云才.鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐[M].科學(xué)出版社，2004（3）
[2]夏林根.鄉(xiāng)村旅游概論[M].東方出版中心.2007（6）
[3]毛焱，梁濱.武漢城郊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)掣肘與思路分析――以江夏區(qū)為例[J].湖北社會(huì)科學(xué).2009（4）
［關(guān)鍵詞］農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)家樂；經(jīng)營(yíng)水平
1農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)農(nóng)家樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
農(nóng)家樂這一新型旅游模式出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，是由鄉(xiāng)村旅游演變而來(lái)的。自政府出臺(tái)旅游扶貧政策以來(lái)，農(nóng)家樂呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。由于都市人群長(zhǎng)期處于喧囂緊張的生活狀態(tài)中，需要回歸自然尋求一種輕松的旅游方式，由此農(nóng)家樂經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游客流量已達(dá)3億人次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)收入已達(dá)800億元［1］?，F(xiàn)如今大江南北都可看到農(nóng)家樂的身影，極大程度地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不但增加了農(nóng)民的收入，而且解決了農(nóng)村居民的就業(yè)問(wèn)題。另外，農(nóng)家樂的發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合有著重要意義，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著決定性作用。雖然農(nóng)家樂在我國(guó)各地均取得了一定的發(fā)展成效，被越來(lái)越多的人認(rèn)可，但在實(shí)際發(fā)展中仍存在諸多問(wèn)題。
2農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)農(nóng)家樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題
由于農(nóng)家樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，在發(fā)展過(guò)程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，具體表現(xiàn)如下。第一，整體發(fā)展規(guī)劃不合理，落后的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得不到有效改進(jìn)，旅游產(chǎn)品較為單一，農(nóng)民的文化水平不高。第二，部分餐飲門店證照不齊全，無(wú)證經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。由于缺乏資金，普遍經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，一些未經(jīng)防火審核的建筑存在安全隱患，而且經(jīng)營(yíng)者缺乏安全自救常識(shí)。此前，我國(guó)農(nóng)家樂項(xiàng)目開發(fā)較為盲目，出現(xiàn)資源浪費(fèi)及管理思想落后的現(xiàn)象，經(jīng)營(yíng)者通常對(duì)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)不敏感，缺乏具體營(yíng)銷策略，對(duì)于旺季和淡季經(jīng)營(yíng)不平衡。由于經(jīng)營(yíng)者文化素養(yǎng)的限制，旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏文化內(nèi)涵，服務(wù)質(zhì)量也較低。此外，政府方面對(duì)于農(nóng)家樂的扶持力度不夠，參與度較低，沒有積極做出引導(dǎo)，使原有的鄉(xiāng)村味道遭到破壞，甚至?xí)斐赊r(nóng)戶間的惡性爭(zhēng)斗。
3農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)農(nóng)家樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策
3.1強(qiáng)化管理部門自身責(zé)任
政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的引導(dǎo)，使其重視服務(wù)質(zhì)量。為了促進(jìn)農(nóng)家樂健康可持續(xù)發(fā)展，政府的規(guī)范與引導(dǎo)不可缺少。相關(guān)管理部門應(yīng)對(duì)農(nóng)家樂的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行全方面的指導(dǎo)，制定扶持政策，引導(dǎo)農(nóng)民建設(shè)多樣化的休閑娛樂項(xiàng)目，促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。管理部門應(yīng)明確行業(yè)準(zhǔn)則，成立農(nóng)家樂行業(yè)協(xié)會(huì)，增加經(jīng)營(yíng)者的自律性，整體提高農(nóng)家樂發(fā)展水平。應(yīng)對(duì)農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)人員展開培訓(xùn)，如在旅游知識(shí)、禮儀服務(wù)規(guī)范、管理水平、烹飪技能等方面加強(qiáng)培訓(xùn)，使其為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在一定程度上提高農(nóng)家樂品質(zhì)與等級(jí)。對(duì)農(nóng)家樂實(shí)施等級(jí)劃分政策，加強(qiáng)管理部門的整頓，對(duì)相關(guān)場(chǎng)所進(jìn)行綜合評(píng)定，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、安全條件、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等幾項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行綜合考評(píng)，對(duì)于評(píng)定不合格的商家進(jìn)行警告、整頓［2］。在執(zhí)行檢查時(shí)，要求經(jīng)營(yíng)管理人員出示營(yíng)業(yè)執(zhí)照，必須達(dá)到證件齊全的要求，否則將不予開放。農(nóng)家樂協(xié)會(huì)應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)范管理，保障旅游者的合法權(quán)利并體現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)者的基本義務(wù)。對(duì)農(nóng)家樂的發(fā)展方向應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土特色來(lái)確定，不可盲目發(fā)展，具體表現(xiàn)在增添新穎娛樂項(xiàng)目，同時(shí)保留生態(tài)特色。
3.2提高農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)水平
農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者應(yīng)立足當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)特色，從基本服務(wù)起步。在農(nóng)家菜上體現(xiàn)出當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?，為游客提供農(nóng)家屋，為游客提供可采摘、垂釣等休閑娛樂地域，將田園風(fēng)光展現(xiàn)出來(lái)。農(nóng)家樂長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在于充分發(fā)揮自身特色，提高經(jīng)營(yíng)水平，研發(fā)出他人無(wú)可復(fù)制的項(xiàng)目。農(nóng)家樂最大的特點(diǎn)在于“農(nóng)”，所以經(jīng)營(yíng)者應(yīng)充分開發(fā)可供游客實(shí)踐的農(nóng)事項(xiàng)目，運(yùn)用農(nóng)村風(fēng)光與農(nóng)事活動(dòng)吸引都市人群的目光。例如，河南省三門峽市的農(nóng)家樂旅游項(xiàng)目，由于旺季帶來(lái)較多的游客，使現(xiàn)有食物無(wú)法滿足游客的需求。因此，許多經(jīng)營(yíng)戶帶領(lǐng)游客進(jìn)行農(nóng)事采摘，游客在農(nóng)事活動(dòng)中體驗(yàn)到了前所未有的快樂，不同的山水成就了不同趣味的農(nóng)家樂，游客被當(dāng)?shù)氐牡胤教厣c風(fēng)土人情所感染。由此可見，農(nóng)戶應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源，挖掘趣味旅游項(xiàng)目?，F(xiàn)有資源指的是土地資源、景觀資源、文化資源等，使游客參與到趣味項(xiàng)目的體驗(yàn)中，領(lǐng)略獨(dú)特的自然風(fēng)光與農(nóng)村生活體驗(yàn)，體會(huì)農(nóng)家樂獨(dú)有的魅力。
3.3加強(qiáng)政府引導(dǎo)
政府需要對(duì)農(nóng)家樂的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展給予支持，科學(xué)合理地對(duì)其進(jìn)行規(guī)劃布局。制定的規(guī)范管理體制要符合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)家樂的管理，從物價(jià)、衛(wèi)生、質(zhì)檢等各個(gè)方面入手。定期做市場(chǎng)調(diào)研工作，收集市場(chǎng)信息與旅游動(dòng)態(tài)，對(duì)市場(chǎng)行情做出預(yù)測(cè)，為農(nóng)家樂業(yè)主提供正確的指導(dǎo)，研發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)家樂的扶持力度，維護(hù)公共關(guān)系，將農(nóng)家樂優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與優(yōu)質(zhì)服務(wù)宣傳至更多地區(qū)，利用政府優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大本地農(nóng)家樂的影響力，吸引更多人群來(lái)休閑度假，從而提高農(nóng)家樂的經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。此外，政府應(yīng)輔助農(nóng)戶積極開發(fā)新景點(diǎn)，充分展現(xiàn)本地特色。由于大量游客長(zhǎng)此以往的蜂擁而入會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施遭到損壞。政府應(yīng)加大投資力度，對(duì)農(nóng)村薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施展開建設(shè)，完善相關(guān)旅游設(shè)施，同時(shí)提供便捷的交通旅游路線，如開設(shè)旅游大巴通道，使游客體會(huì)到舒適與便捷感。
3.4拓寬融資渠道
農(nóng)戶應(yīng)尋求更多的融資通道，解決農(nóng)家樂資金短缺的現(xiàn)狀，改善設(shè)施管理與服務(wù)質(zhì)量方面的問(wèn)題，也可促進(jìn)其在健康穩(wěn)定的狀態(tài)下不斷增加新的項(xiàng)目，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，形成連鎖產(chǎn)業(yè)鏈，使農(nóng)家樂逐漸形成星級(jí)檔次。金融企業(yè)需適當(dāng)降低對(duì)農(nóng)民的貸款門檻，使農(nóng)家樂得到發(fā)展所需的資金。同時(shí)，對(duì)商業(yè)銀行來(lái)講，可以拓寬貸款營(yíng)銷的渠道，從而達(dá)到與農(nóng)家樂旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的目的。此外，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，用現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行管理，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，依照科學(xué)流程展開管理，利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)家樂開拓旅游市場(chǎng)。這可在一定程度上增加客流量與經(jīng)濟(jì)效益，使農(nóng)家樂旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：自行車慢行系統(tǒng)；國(guó)際慢城；鄉(xiāng)村旅游；可行性
中圖分類號(hào)：TB文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2013）16019603
1引言
隨著椏溪成功申請(qǐng)國(guó)際慢城，國(guó)內(nèi)對(duì)慢文化的研究逐步深入起來(lái)。作為中國(guó)第一個(gè)慢城，椏溪在慢旅游開發(fā)方面，需要開發(fā)更多形式的慢產(chǎn)品，如慢餐、慢行等，以便更好體現(xiàn)“慢”的內(nèi)涵，提高游客在慢城旅游的參與度。
在國(guó)際慢城的發(fā)源地——?dú)W洲，自行車交通已經(jīng)擁有多年的發(fā)展歷史。荷蘭、丹麥、德國(guó)等歐洲國(guó)家大力提倡自行車交通，建有較完善的自行車交通系統(tǒng)，擁有較高的自行車使用率。在保持慢文化，提高生活品質(zhì)以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面，自行車交通為這些國(guó)家做出了不小的貢獻(xiàn)。因此，筆者設(shè)想，在中國(guó)第一個(gè)國(guó)際慢城——高淳椏溪引入自行車慢行系統(tǒng)，或?qū)?huì)取得良好的效果。
自行車行作為一種低碳健康的旅游方式、一種慢行方式，與高淳椏溪慢城“生態(tài)之旅”的主旨不謀而合。同時(shí)，國(guó)外慢城也有采用自行車慢行系統(tǒng)的先例，自行車不失為一種適合椏溪的慢行產(chǎn)品。因此自行車模式在椏溪慢城旅游開發(fā)中應(yīng)用的研究便應(yīng)運(yùn)而生。
2主要研究?jī)?nèi)容文獻(xiàn)綜述
慢城是近十幾年來(lái)興起于歐洲的一種新型城市模式。與大規(guī)模城市化不同，它追求一種慢下來(lái)的生活方式，主張將城市文明引入城鎮(zhèn)社區(qū)，并保護(hù)地方傳統(tǒng)特色，注重生態(tài)環(huán)境，為居民提供高質(zhì)量的生活。
2.1慢城發(fā)展綜述
慢城產(chǎn)生于1999年的意大利，并于2010年在中國(guó)擁有第一個(gè)慢城——高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)。之后，國(guó)內(nèi)才開始有了對(duì)慢城較為系統(tǒng)的研究。欒習(xí)芹（2008）在《慢城運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)城市新生活——意大利慢城生活側(cè)記》一文中，較為詳細(xì)地介紹了意大利慢城奧維托的風(fēng)貌，將這種全新的城市模式展現(xiàn)在國(guó)人面前。之后，朱曉清、甄峰等人（2011）撰文，對(duì)西方慢城和慢城運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了系統(tǒng)的理論介紹，展示了幾個(gè)成功實(shí)踐案例，論述了將慢城引入中國(guó)的必要性和可行性，并與國(guó)內(nèi)“宜居城市”理論相結(jié)合，對(duì)中國(guó)城市發(fā)展現(xiàn)狀提出了幾點(diǎn)建議。在高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)成功申請(qǐng)國(guó)際慢城之后高淳區(qū)政府也做了大量有關(guān)慢城的研究。宗仁（2011）在《“國(guó)際慢城”在中國(guó)及其現(xiàn)實(shí)意義研究》中，介紹了高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)成為國(guó)際慢城的基礎(chǔ)和原因，闡述了慢城運(yùn)動(dòng)的以人為本和逆城市化理念給的啟示和借鑒，以及發(fā)展慢城對(duì)推動(dòng)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、解決社會(huì)老齡化問(wèn)題的作用。
2.2自行車旅游開發(fā)的文獻(xiàn)綜述
近年來(lái)，隨著全球氣候急劇變化，國(guó)內(nèi)民眾環(huán)保意識(shí)的高漲，自行車旅游作為一種健康、綠色的旅游方式被高度推崇。國(guó)內(nèi)外關(guān)于公共自行車系統(tǒng)的研究都非常豐富，并且有很多成功運(yùn)行公共自行車系統(tǒng)的城市、旅游景點(diǎn)。
萬(wàn)亞軍、蒙睿（2009）在《自行車旅游起源、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》一文中詳細(xì)介紹了自行車旅游的起源、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，闡述了自行車旅游對(duì)于環(huán)保和健康的意義，并指出自行車旅游存在的一些問(wèn)題，如安全隱患等。隨后，慢行理念與低碳理念得到了結(jié)合。張航、萬(wàn)軍（2010）通過(guò)《基于低碳理念的城市慢行交通發(fā)展模式研究》一文詳細(xì)研究了慢行交通（步行、自行車、公交）對(duì)于實(shí)現(xiàn)城市低碳生活和解決居民“最后一公里”的末端交通問(wèn)題的重要性，并提出了一系列基于低碳理念的城市交通發(fā)展新模式，為探討城市的低碳、和諧發(fā)展提供了參考。國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)了杭州、昆明等成功建設(shè)公共自行車系統(tǒng)的旅游城市。羅成書等人（2009）以旅游城市杭州為對(duì)象，從空間布局視角分析了杭州自行車旅游慢行系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問(wèn)題，提出了優(yōu)化和完善自行車旅游慢行系統(tǒng)的對(duì)策，為其他旅游城市發(fā)展自行車旅游系統(tǒng)提供了一定借鑒。除旅游城市以外，其他城市也逐步開始構(gòu)建公共自行車系統(tǒng)，這使得國(guó)內(nèi)在此方面的研究更深刻更成熟。
2.3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的文獻(xiàn)綜述
椏溪慢城的開發(fā)在一定程度上說(shuō)是一種鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究對(duì)于椏溪有很大的借鑒意義。
王秀紅（2006）在《我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究述評(píng)》中以及王瓊英等（2006）在《鄉(xiāng)村旅游研究綜述》中，系統(tǒng)歸納了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究的發(fā)展背景，從概念內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品、開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面進(jìn)行了總結(jié)，并比較分析了國(guó)內(nèi)外研究的區(qū)別，最后對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)和研究方向進(jìn)行了展望，是對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)系統(tǒng)論述。蘇勤（2007）的論文《鄉(xiāng)村旅游與我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究》，討論了鄉(xiāng)村旅游的概念和內(nèi)涵，指出鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、文化性、生態(tài)性和體驗(yàn)性，分析了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題，提出了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策措施。
目前，國(guó)內(nèi)專門針對(duì)慢城旅游的公共自行車系統(tǒng)尚未出現(xiàn)，不過(guò)，丁海茹（2011）寫過(guò)《傳承自然生態(tài)之美，創(chuàng)造慢行城市生活——新疆拜城縣北部新區(qū)城市慢行系統(tǒng)建設(shè)構(gòu)想》，文章針對(duì)新疆阿克蘇市拜城北部新區(qū)，依托新城市主義的理論依據(jù)，提出了構(gòu)建城市慢行系統(tǒng)的想法。該文章研究了小城鎮(zhèn)與慢行系統(tǒng)（公共自行車系統(tǒng)）的結(jié)合，可以為研究公共自行車系統(tǒng)在慢城旅游中的研究提供最直接的參考。
綜上所述，國(guó)內(nèi)關(guān)于慢城旅游研究和構(gòu)建公共自行車系統(tǒng)的研究基本上是兩個(gè)獨(dú)立的板塊，沒有針對(duì)兩者的共性（生態(tài)、慢）而將兩者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。本文希望通過(guò)分析高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)規(guī)模、地形地勢(shì)、道路交通現(xiàn)狀、居民接受意愿、游客需求程度等各方面信息，提出在高淳構(gòu)建公共自行車系統(tǒng)的條件、市場(chǎng)的可行性，為更好的規(guī)劃慢城發(fā)展以及高淳政府制定相關(guān)的政策措施提供一定的科學(xué)依據(jù)。
3高淳建設(shè)自行車系統(tǒng)可行性分析
3.1環(huán)境分析
二十世紀(jì)五六十年代，中國(guó)的自行車交通曾經(jīng)繁盛一時(shí)，但是隨著機(jī)動(dòng)車的快速增長(zhǎng)，自行車交通出現(xiàn)萎縮。近幾年，隨著綠色交通，可持續(xù)交通理念的提出和普及，自行車交通又煥發(fā)出新的活力。在自行車交通持續(xù)復(fù)興的背景之下，高淳建設(shè)自行車系統(tǒng)可謂是順應(yīng)當(dāng)代趨勢(shì)。
成功申請(qǐng)國(guó)際慢城對(duì)高淳的旅游業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕好的契機(jī)，但是在旅游開發(fā)的同時(shí)，保持高淳“慢”“生態(tài)”的特點(diǎn)，是高淳旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。自行車交通作為一種慢行產(chǎn)品，能豐富高淳“慢”的內(nèi)涵，增強(qiáng)游客的慢體驗(yàn)，更加吸引游客。同時(shí)，高淳椏溪鎮(zhèn)以“生態(tài)之旅”而聞名，自行車模式低碳的特點(diǎn)正是生態(tài)之旅的要求，如若在高淳適和自行車通行的路段都施行自行車模式，提倡低碳環(huán)保出行，慢城的生態(tài)保護(hù)才會(huì)有切實(shí)可行的行動(dòng)依托。
3.2交通系統(tǒng)現(xiàn)狀分析
根據(jù)對(duì)歐洲國(guó)家如丹麥、荷蘭、德國(guó)較為成熟的自行車交通系統(tǒng)的分析可得知，自行車道分為兩種類型：自行車專用道與路邊自行車道。自行車專用道指與機(jī)動(dòng)車道有物理隔離或獨(dú)立的路面，一般僅限自行車使用。路邊自行車道指位于車道外側(cè)的自行車道，一般無(wú)物理隔離，只通過(guò)線條分割。兩種自行車道各有優(yōu)劣，需要根據(jù)高淳椏溪現(xiàn)有的道路交通具體分析采用哪種車道。
實(shí)地調(diào)查顯示，“高淳城區(qū)——椏溪鎮(zhèn)——椏溪生態(tài)之旅各景點(diǎn)”一線現(xiàn)有的道路類型有以下三種：（1）縣級(jí)公路；（2）“生態(tài)之旅”旅游大道；（3）田間小路，如圖1所示。
圖1縣級(jí)公路圖2“生態(tài)之旅”旅游大道圖3田間小路縣級(jí)公路連通高淳城區(qū)和椏溪鎮(zhèn)。如圖1所示，公路寬闊，地勢(shì)平坦，幾乎無(wú)坡度，適宜自行車通行。公路還有雙向的自行車專用道（非機(jī)動(dòng)車道），可以確保騎行安全，是非常完善的自行車道。
“生態(tài)之旅”旅游大道起始于椏溪鎮(zhèn)入口處，貫穿整個(gè)景區(qū)，是生態(tài)之旅的主干道。如圖2所示，該道路大部分路段都比較平坦，小部分位于丘陵地帶，有一定坡度。此路段機(jī)動(dòng)車、自行車、游覽車、步行通用。前往椏溪旅游的游客中，自駕游最多，私家車甚至停滿道路一側(cè)，不論是對(duì)自行車還是對(duì)行人，都存在巨大安全隱患，因此需要重新規(guī)劃，或?qū)⒋寺范伪贋閮H供自行車、游覽車和步行之用，提供更加便捷、完善的自行車租賃系統(tǒng)，讓游人能最大程度的享受慢行，同時(shí)保護(hù)椏溪鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境。
田間小路連接旅游大道，深入農(nóng)田。此路段較狹窄，坡度較大，適宜步行欣賞田間美景。因此建議在旅游大道與田間小路交匯處設(shè)置自行車停靠、休息場(chǎng)所，方便游人?？寇囕v、深入田間游玩體驗(yàn)。
3.3市場(chǎng)分析
自行車慢行系統(tǒng)具有低碳環(huán)保，靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)，能為民眾提供舒適有氧的健身方式，有利于解決末端交通問(wèn)題。應(yīng)用于旅游中，可以開發(fā)體驗(yàn)式旅游。因此，公共自行車系統(tǒng)應(yīng)用在椏溪國(guó)際慢城有很大的市場(chǎng)空間。
在高淳現(xiàn)有的交通系統(tǒng)中，椏溪鎮(zhèn)生態(tài)之旅已為游客提供自行車租賃服務(wù)。該服務(wù)采取按小時(shí)計(jì)費(fèi)或按天計(jì)費(fèi)方式，收費(fèi)較貴，且提供的自行車數(shù)量小，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少，宣傳不足，無(wú)法滿足市場(chǎng)需要，故非自駕游游客大多選擇步行進(jìn)入景區(qū)。
針對(duì)高淳旅游交通現(xiàn)狀的問(wèn)題，筆者在高淳進(jìn)行了小型的問(wèn)卷調(diào)查。在隨機(jī)發(fā)放的60份調(diào)查問(wèn)卷中，27位游客希望將自行車作為在高淳旅游時(shí)的主要交通工具，占總量的45%，位于所提供的四種交通方式之首。同時(shí)，調(diào)查問(wèn)卷還反映出一個(gè)現(xiàn)象：來(lái)高淳游玩的青年人（20-40歲）所占的比例最大，他們活力充沛，愿意接受新鮮事物，是自行車旅游的最大受眾。因此，青年人所占的大比例也為自行車系統(tǒng)在高淳的推廣提供了廣闊的市場(chǎng)前景。
為了宣傳慢行文化，推廣慢旅游，高淳區(qū)政府也開展了多項(xiàng)活動(dòng)。如每年春天“高淳國(guó)際慢城金花旅游節(jié)”中的“帳篷大會(huì)”活動(dòng)，相關(guān)部門組織萬(wàn)名南京大學(xué)生和市民到慢城旅游，開展慢步登山越野聯(lián)賽和百車騎行高淳、花海露營(yíng)等戶外系列休閑活動(dòng)，讓市民走進(jìn)慢城感受自然，體驗(yàn)慢生活。還有“自行車慢騎賽”活動(dòng)，會(huì)組織體育愛好者、游客參與慢城千人集體慢騎。這些活動(dòng)說(shuō)明，游客對(duì)于“騎行高淳”活動(dòng)的需求量是非常巨大的，騎行在高淳也有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，并受到開發(fā)部門的支持。
綜上分析，本文認(rèn)為根據(jù)當(dāng)?shù)氐匦谓Y(jié)構(gòu)、已建成交通網(wǎng)絡(luò)、自然景點(diǎn)的分布以及市場(chǎng)需求等條件，高淳椏溪國(guó)際慢城采用自行車模式存在較大的可行性與必要性，設(shè)計(jì)出一個(gè)完善的、適合當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的自行車慢行系統(tǒng)不僅會(huì)給高淳旅游帶來(lái)即刻的效應(yīng)，也會(huì)為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
特別致謝：本文為南京農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院旅游管理系副教授劉慶友老師指導(dǎo)，謹(jǐn)表謝意。
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關(guān)鍵詞：海南旅游；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游
一、引言
海南全省土地總面積占我國(guó)熱帶面積的42.5%，農(nóng)業(yè)作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫(kù)眾多，水產(chǎn)品種類和數(shù)量豐富，空氣和水環(huán)境質(zhì)量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風(fēng)光和熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了優(yōu)越的旅游資源庫(kù)。目前旅游客源來(lái)自于三方面，一為國(guó)際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國(guó)家特色濃厚的旅游景點(diǎn)；二為外地游客，這部分游客出行時(shí)間較為集中，其出行受旅游營(yíng)銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區(qū)旅游開發(fā)中的盲點(diǎn)，大量、多次是這一群體的顯著特征。
傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項(xiàng)目涇渭分明，其面對(duì)群體也相對(duì)單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展代表的旅游業(yè)越來(lái)越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點(diǎn)被充滿地域特色的特殊旅游項(xiàng)目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)，淡化了旅游業(yè)中一直存在的旺季與淡季之分，使區(qū)域旅游持續(xù)繁榮成為可能。
海南省一直致力于在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大前提下發(fā)展旅游業(yè)，解決了大量勞動(dòng)力就業(yè)，帶動(dòng)了諸多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化了生態(tài)資源保護(hù)。旅游電子商務(wù)的出現(xiàn)為旅游業(yè)發(fā)展插上了翅膀，突破了傳統(tǒng)旅游對(duì)時(shí)間、地域、信息的依賴，成為旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產(chǎn)業(yè)已成為振興傳統(tǒng)旅游業(yè)的重要手段。
二、海南旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
目前在興建國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略方針下，海南地區(qū)的旅游行業(yè)有了更多的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，想要強(qiáng)化和振興海南旅游行業(yè)，提升海南區(qū)域旅游在國(guó)際市場(chǎng)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展旅游電子商務(wù)是十分有效的渠道。旅游電子商務(wù)在我國(guó)起步較晚，現(xiàn)階段在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與技術(shù)進(jìn)步的帶動(dòng)下，呈飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于消費(fèi)習(xí)慣傳統(tǒng)、從業(yè)人才缺乏、個(gè)性化服務(wù)缺少、協(xié)同能力差及整體協(xié)調(diào)性不高等因素的影響，旅游電子商務(wù)的發(fā)展受到很大制約，且發(fā)達(dá)國(guó)家旅游電商經(jīng)驗(yàn)與國(guó)內(nèi)實(shí)際情況之間存在差異，在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)過(guò)程中缺乏本土化改造。所以在吸取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)必須結(jié)合自身實(shí)際情況來(lái)制定合理的旅游電商方案與對(duì)策，從而提升海南旅游業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力，最終使海南旅游產(chǎn)業(yè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前國(guó)內(nèi)旅游電商發(fā)展模式單一，缺乏區(qū)域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網(wǎng)站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術(shù)落后，沒能實(shí)現(xiàn)社會(huì)化功能。作為新亮點(diǎn)和突破口的海南生態(tài)旅游呈現(xiàn)規(guī)模小，發(fā)展慢，規(guī)劃差的特點(diǎn)。雖然海南生態(tài)旅游電商網(wǎng)站正在抓緊建設(shè)，但在互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式的現(xiàn)階段，技術(shù)支持和發(fā)展思路成為行業(yè)革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術(shù)，引進(jìn)社會(huì)化智能旅游新思路成為當(dāng)務(wù)之急。
海南旅游電子商務(wù)的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，目前還圍繞著產(chǎn)品信息化、交易電子化以及網(wǎng)站建設(shè)等方面進(jìn)行探索，普遍存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)水平低、旅游企業(yè)網(wǎng)站宣傳不到位、支付手段單一等問(wèn)題，缺陷明顯。同時(shí)旅游產(chǎn)品類別不足，社會(huì)化旅游服務(wù)不夠，移動(dòng)電商建設(shè)滯后等問(wèn)題是旅游電商企業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發(fā)展速度。海南旅游電子商務(wù)建設(shè)進(jìn)程設(shè)想如下表所示。
1.政府主導(dǎo)下的旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)情況
電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)大體可分為企業(yè)主導(dǎo)與政府主導(dǎo)兩種。由政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，可以映出政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。就海南旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)而言，政府主導(dǎo)的主動(dòng)性高于企業(yè)主導(dǎo)，這也凸顯出旅游業(yè)對(duì)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性?！昂Ｄ辖鹇镁W(wǎng)”作為國(guó)家旅游局倡導(dǎo)和發(fā)起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網(wǎng)只承擔(dān)了政府政務(wù)網(wǎng)的基本功能，還沒有發(fā)揮出作為擁有社會(huì)公共資源的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等新生項(xiàng)目，導(dǎo)致政府主導(dǎo)建設(shè)后勁不足，沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。就目前來(lái)看，海南旅游電商面對(duì)的客戶群體有限，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如果不能脫穎而出，勢(shì)必淹沒在市場(chǎng)的洪流中。政府主導(dǎo)旅游電子商務(wù)平臺(tái)具有的權(quán)威性是企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法比擬的，但企業(yè)主導(dǎo)的建設(shè)更具靈活性更接地氣轉(zhuǎn)化更高。因此，采用兩種主導(dǎo)平行發(fā)展是海南旅游資源推廣與建設(shè)的關(guān)鍵所在，任何一條線的弱化都會(huì)影響到另一條線的正常運(yùn)行，進(jìn)而拖累整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
2.旅游電商市場(chǎng)發(fā)展趨向
國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國(guó)人口一年旅游近3次。據(jù)世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）統(tǒng)計(jì)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)到了10.1%，超過(guò)了教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的持續(xù)火爆也引發(fā)了電子商務(wù)旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展。旅游產(chǎn)品的開發(fā)、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉(zhuǎn)移，線上渠道所占比重上升趨勢(shì)非常明顯。以技術(shù)為依托的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展在旅游電子商務(wù)市場(chǎng)拓展中展現(xiàn)了巨大力量，互聯(lián)網(wǎng)+旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。
三、海南旅游電子商務(wù)發(fā)展策略研究
1.強(qiáng)化旅游電子商務(wù)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位
傳統(tǒng)旅游業(yè)與旅游電子商務(wù)的結(jié)合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向與必然趨勢(shì)。旅游電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展伴隨技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。因此，旅游業(yè)發(fā)展策略中，應(yīng)將旅游電子商務(wù)放到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置，從政策引導(dǎo)、資金扶持、資源配套和建設(shè)規(guī)劃等方面加強(qiáng)對(duì)旅游電子商務(wù)的投入力度，使之成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展的外部動(dòng)力。
2.本土化發(fā)展策略
發(fā)展海南旅游電子商務(wù)，應(yīng)結(jié)合海南區(qū)域情況，深化旅游電子商務(wù)服務(wù)。海南旅游企業(yè)電子商務(wù)水平還處在初級(jí)階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，適當(dāng)借鑒其他區(qū)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在短期內(nèi)有助于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但從長(zhǎng)期來(lái)看，要避免缺乏本土化特色旅游產(chǎn)品的打造，而導(dǎo)致的旅游產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力不足，沒有長(zhǎng)效性的局面。在旅游產(chǎn)品開發(fā)與旅游相關(guān)政策的制定過(guò)程中，要考慮本地實(shí)際情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開發(fā)有本土特色、難以復(fù)制的旅游項(xiàng)目與商業(yè)模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業(yè)，以旅游企業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)發(fā)展。
3.培養(yǎng)旅游專業(yè)人才
在互聯(lián)網(wǎng)+旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律背景下，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)從單一專業(yè)人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型人才培養(yǎng)模式。顧名思義，互聯(lián)網(wǎng)+旅游不僅需要扎實(shí)的旅游專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)具備相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)操作技能。未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是線上與線下協(xié)同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是旅游產(chǎn)業(yè)整體騰飛的重要力量。知識(shí)結(jié)構(gòu)單一很難適應(yīng)復(fù)雜的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，也不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。復(fù)合型人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備關(guān)乎旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前與未來(lái)，旅游電子商務(wù)的發(fā)展是系統(tǒng)性工程，人才是旅游電子商務(wù)發(fā)展的決定性因素之一。
4.大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游
目前海南整體旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，受到國(guó)家和地方政府的重視與關(guān)注。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激勵(lì)，具體體現(xiàn)在景點(diǎn)與景點(diǎn)之間，地區(qū)與地區(qū)之間，國(guó)家與國(guó)家之間。旅游企業(yè)在整合和優(yōu)化現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，大力拓展新興旅游項(xiàng)目的開發(fā)，彌補(bǔ)本區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。海南應(yīng)利用自身優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢(shì)，依托熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)和推行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)人文、歷史、自然景點(diǎn)等旅游資源有效結(jié)合，開發(fā)具有成本低、可操作、技術(shù)高、線上線下結(jié)合的試點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)海南區(qū)域旅游特色突圍。在此過(guò)程中還應(yīng)注意將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密結(jié)合，以技術(shù)為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，政府主導(dǎo)企業(yè)參與，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游搭乘互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，為海南旅游經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展注入新鮮血液。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，海南旅游電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是其存在的問(wèn)題同樣明顯。旅游產(chǎn)業(yè)作為海南經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)依托海南自身區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，建設(shè)區(qū)域特色旅游服務(wù)，組建云服務(wù)、大數(shù)據(jù)支持下的社會(huì)化、智能化的海南農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游電商平臺(tái)。堅(jiān)持以政策支持為保障，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為目標(biāo)，將農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游打造成海南旅游的標(biāo)識(shí)性項(xiàng)目。
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[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)社會(huì) 袁家村 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 集體經(jīng)濟(jì)
2011年11月12日，在老師的帶領(lǐng)下我們走進(jìn)了袁家村，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參觀和導(dǎo)游介紹。及閱覽了一些相關(guān)資料。對(duì)袁家村從貧窮到富裕的艱辛歷程有了初步的認(rèn)識(shí)和了解。對(duì)袁家村致富的帶頭人也添加了許多敬意。
一、袁家村的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
1、袁家村的發(fā)展歷程
袁家村坐落在禮泉縣煙霞鎮(zhèn)北面的九峻山下。上個(gè)世紀(jì)70年代以前的袁家村，是當(dāng)?shù)爻隽嗣呢毨Т?，“耕地?zé)o牛，點(diǎn)燈沒油，吃糧靠救濟(jì)，住房潮濕破舊，小伙子難討媳婦，群眾選不出好頭”，這則形象且無(wú)奈的描述，是對(duì)當(dāng)時(shí)袁家村發(fā)展現(xiàn)狀的真實(shí)寫照。自1970年后郭裕祿出任第36任隊(duì)長(zhǎng)后，袁家村開始有了翻天覆地的變化。
2、袁家村的發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)在的袁家村第一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大大的帶動(dòng)了本村和周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了農(nóng)民的收入，迎來(lái)了經(jīng)濟(jì)的第二次飛躍。
1、第一產(chǎn)業(yè)：果園為袁家村村民的主要生活來(lái)源和經(jīng)濟(jì)支柱，袁家的果業(yè)發(fā)展如日中天。如對(duì)一個(gè)擁有10畝地的家庭來(lái)說(shuō)，年收入大約在6至7萬(wàn)。畜牧業(yè)作為果園的副業(yè)，使農(nóng)業(yè)發(fā)展更為合理科學(xué)。家家戶戶養(yǎng)的豬、牛不但提供了另一經(jīng)濟(jì)收入，而且為果園提供天然肥料，將綠色農(nóng)業(yè)進(jìn)行到底。
2、第二產(chǎn)業(yè)：水泥廠、制磚燒瓦、建材構(gòu)件預(yù)制廠、運(yùn)輸隊(duì)等村辦企業(yè)。這些集體副業(yè)一直由集體管理，曾是袁家村的支柱產(chǎn)業(yè)，為袁家村發(fā)展提供了第一桶金。
3、第三產(chǎn)業(yè)：旅游業(yè)。是目前袁家村的支柱產(chǎn)業(yè)，也是袁家村后續(xù)發(fā)展的主要方向。在各家有其他經(jīng)濟(jì)來(lái)源的情況下，袁家村大隊(duì)在原先古房子的基礎(chǔ)上，建造仿唐式建筑，組織村民中的手藝人，為他們免費(fèi)提供商鋪進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，就這樣建起了一片古色古香的關(guān)中印象體驗(yàn)地。
二、袁家村成功的經(jīng)驗(yàn)
袁家村之所以脫貧快，致富快，迅速實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)精神兩富有，主要是實(shí)事求是，把有中國(guó)特色的社會(huì)主義理想與村情結(jié)合，走出了一條既有袁家特色又揭示中國(guó)農(nóng)村發(fā)展規(guī)律和大趨勢(shì)的創(chuàng)業(yè)之路。他們的成功經(jīng)驗(yàn)具體歸納有以下四種：
1、與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、敢于創(chuàng)新。我認(rèn)為這是袁家村成功經(jīng)驗(yàn)中的核心。70年代的袁家村在第36任隊(duì)長(zhǎng)郭裕祿的帶領(lǐng)下，白手起家艱苦創(chuàng)業(yè)實(shí)行科學(xué)種植果業(yè)。80年代造長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村工業(yè)化。90年代造城，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城市化。20世紀(jì)袁家村大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)體系，尤其是旅游業(yè)，形成了農(nóng)家樂一條龍，村民增收，聲名遠(yuǎn)播，吸引了眾多游客。
2、發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)共同富裕。袁家村人通過(guò)自力更生，先土后洋，土洋結(jié)合，由小到大，邊建設(shè)，邊生產(chǎn)的建設(shè)方針，千方百計(jì)籌集資金發(fā)展經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一管理，勞動(dòng)力統(tǒng)一安排，福利統(tǒng)一發(fā)放。村建統(tǒng)一規(guī)劃。走集體經(jīng)濟(jì)為主多種經(jīng)濟(jì)并存的多元化、混合型經(jīng)濟(jì)路線。千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收渠道。
3、堅(jiān)持以人為本。袁家村的帶頭人始終把服務(wù)群眾、造福百姓作為自己最大的幸福和畢生的追求，傾心盡力為群眾辦好事、謀利益，有效地調(diào)動(dòng)了袁家村廣大干部群眾的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。
三、袁家村在發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)與不足
(一)袁家村在發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)
1、第一產(chǎn)業(yè)：林業(yè)優(yōu)勢(shì)
村民主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源為果樹種植。袁家村種植果園歷史悠久，經(jīng)驗(yàn)豐富。它發(fā)展了其林業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，大舉開發(fā)土地種植果樹，收效極高。
2、第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)與鄉(xiāng)村建設(shè)。
村中原有的水泥廠、制磚燒瓦、建材構(gòu)件預(yù)制廠、運(yùn)輸隊(duì)等村辦企業(yè)一直沿用至今，技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富。具有廣闊的市場(chǎng)前景：一方面，水泥業(yè)的發(fā)展為商業(yè)中心的構(gòu)建起到了巨大的作用，可以實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷；另一方面，進(jìn)行工業(yè)發(fā)展的周圍村落也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，此外還有豐富的原料，充裕的勞動(dòng)力。
3、第三產(chǎn)業(yè)：旅游業(yè)，旅游業(yè)是袁家村的支柱產(chǎn)業(yè)，
袁家村作為一個(gè)旅游村鎮(zhèn)，游客以禮泉周邊城市居多，近年隨著宣傳力度的加大，除陜西游客，也有河南四川甚至一些國(guó)外的旅行團(tuán)來(lái)參觀。由于交通便利，客源也相對(duì)廣泛。
(二)發(fā)展中的不足
1、資金投入不足，農(nóng)業(yè)技術(shù)落后。袁家村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，林業(yè)的發(fā)展受到了限制，土地面積不大，林業(yè)收效比不高。其次農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度并不高，收獲季節(jié)所需勞動(dòng)力多。
2、管理力度不足。鄉(xiāng)村建設(shè)多為私人承包，不屬于集體財(cái)產(chǎn)，在調(diào)動(dòng)和利用方面有一些阻礙，并且有些產(chǎn)業(yè)污染嚴(yán)重，不利于綠色環(huán)保和諧社會(huì)的構(gòu)建。
3、宣傳力度不足。袁家村的宣傳工作不全面，在中央播出后，只是在地方的小型電視節(jié)目上有些介紹，大部分周圍城市居民了解很少。旅游紀(jì)念及周邊工作不完善，沒有統(tǒng)一的場(chǎng)所向游客提供服務(wù)。
(三)袁家村發(fā)展經(jīng)濟(jì)的對(duì)策與建議
1、高點(diǎn)定位，超前規(guī)劃。高點(diǎn)定位，請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)編制總體規(guī)劃、專業(yè)規(guī)劃，用規(guī)劃定位景區(qū)特色，用規(guī)劃明確重點(diǎn)村的發(fā)展方向。同時(shí)結(jié)合實(shí)際，制定出臺(tái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)決定。
2、農(nóng)業(yè)、果業(yè)部門圍繞發(fā)展生態(tài)旅游，抓好果業(yè)發(fā)展；是袁家村的果蔬業(yè)得到更快更好的發(fā)展，是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)，打好發(fā)展根基。
3、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展使工業(yè)、鄉(xiāng)企局圍繞打造旅游產(chǎn)品，豐富旅游購(gòu)物產(chǎn)品；城建圍繞改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)施亮化、美化、凈化工程，改善旅游服務(wù)條件。
關(guān)鍵詞：休閑旅游；現(xiàn)狀；項(xiàng)目規(guī)劃
一.發(fā)展現(xiàn)狀與特征：
1.發(fā)展勢(shì)頭迅猛
2012年我國(guó)人均GDP達(dá)到了6100美元，按照國(guó)際慣例，這意味著居民消費(fèi)將從溫飽型向小康型升級(jí)，步入享受型、發(fā)展型。 根據(jù)對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料的分析，2009年，城鎮(zhèn)居民以“休閑”為目的的旅游占88.9%，農(nóng)村居民以“休閑”為目的的過(guò)夜旅游占78.75%。隨著人們出游頻率的增加和出游經(jīng)驗(yàn)的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質(zhì)的出游方式層出不窮。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)將成為全球旅游第一大國(guó)。尤其是在建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會(huì)背景下，我國(guó)休閑度假旅游發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)更快的趨勢(shì)。
2.發(fā)展面臨瓶頸制約
旅游能級(jí)的提高因?yàn)榧行缘墓?jié)假制度受到嚴(yán)重阻礙。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性，及由此派生的旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時(shí)間矛盾沖突的彈性非常有限，削弱了旅游消費(fèi)能級(jí)的提升。經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平和文化認(rèn)同也是我國(guó)休閑旅游發(fā)展的另一制約因素。目前的大眾旅游市場(chǎng)的消費(fèi)指向基本還是“多景點(diǎn)+低團(tuán)費(fèi)”模式的產(chǎn)品，另一方面對(duì)“無(wú)所事事”境界的休閑度假方式還不能完全認(rèn)同。
3.市場(chǎng)尚需培育
休閑度假市場(chǎng)還需要多方共同培育。政府應(yīng)制訂適合休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在全社會(huì)倡導(dǎo)選擇健康、積極的休閑消費(fèi)和生活方式。休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān)，因此游客自身可不斷提高受教育水平。企業(yè)的積極參與更是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。
二.休閑旅游項(xiàng)目規(guī)劃要求及手法
1.休閑旅游項(xiàng)目規(guī)劃要求
休閑旅游的基本要求是讓游客身心放松，游客能在一種“無(wú)所事事”的境界中達(dá)到積極的休息。在緊張工作后到心儀的度假地度假，或游泳、或閱讀、或徜徉于海濱、或躑躅于森林草原、或置身于溫煦的光下，使身心完全放松。度假目的地與客源地的距離不應(yīng)太遙遠(yuǎn)，因?yàn)樾蓍e度假游度假旅游并不主要關(guān)心旅游交通過(guò)程中的觀賞效應(yīng)，更關(guān)心盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)，提高度假的質(zhì)量。
2.休閑旅游項(xiàng)目規(guī)劃
（1）以人為本，全面滿足旅游者的休閑需要
從休閑旅游者需要出發(fā)，優(yōu)化項(xiàng)目功能布局并體現(xiàn)其休閑功能特點(diǎn)。布局上要注意“動(dòng)靜分離”、游線設(shè)計(jì)應(yīng)符合休閑活動(dòng)的流程習(xí)慣等。區(qū)內(nèi)交通系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)游步道和游線選擇多樣化，特定的區(qū)域可以通過(guò)特定的交通方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，也會(huì)讓游客感知更多的景觀意象，如竹筏、森林小火車等。從休閑化入手，規(guī)劃好旅游服務(wù)設(shè)施以滿足游客要求。旅游服務(wù)設(shè)施的配備應(yīng)完全從游客的需求為出發(fā)點(diǎn)，并且完善旅游六要素的配置，做到人性化設(shè)計(jì)。它給游客帶來(lái)的是舒適和便捷的生活環(huán)境，同時(shí)也是最能體現(xiàn)休閑旅游項(xiàng)目關(guān)鍵所在。
（2）通過(guò)休閑旅游項(xiàng)目的環(huán)境意境打造帶給游客愉悅
精神場(chǎng)所通常指環(huán)境的氣質(zhì)與品位，實(shí)質(zhì)上是能帶給人心靈上震撼的氛圍，是一種潛在的、無(wú)形的場(chǎng)力，也是休閑環(huán)境營(yíng)造的升華的最高境界。在使人感到舒適、愉悅的同時(shí)，又能制約那些不協(xié)調(diào)的行為，人們?cè)跐撘颇袃艋诵撵`，提高了素質(zhì)，這才是休閑化項(xiàng)目追求的最高目標(biāo)。如在項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)上，若以“禪意”為景點(diǎn)主題進(jìn)行規(guī)劃。無(wú)論從建筑形態(tài)上，還是植物配置上都應(yīng)營(yíng)造出一種“簡(jiǎn)樸、自律”的禪宗意境，讓游客從精神上得到升華，并有所感悟。
（3）因應(yīng)細(xì)分產(chǎn)品的差異性規(guī)劃手法滿足個(gè)性化要求
針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，規(guī)劃將呈現(xiàn)不同的格局。如從檔次分，高端、中端、低端游客具有不同的休閑要求；而從休閑類型分，運(yùn)動(dòng)、文化、游樂、養(yǎng)生、科考、感受自然、體會(huì)農(nóng)村生活等，休閑方式的差異帶來(lái)不同的規(guī)劃手法；從消費(fèi)對(duì)象看，可以形成女性、青年、殘疾人、老年人等不同要求的規(guī)劃手法。如在女性使用率高的場(chǎng)地，特別注意栽種色彩鮮艷，香氣宜人的植物，并且注重坐具的質(zhì)感和燈光的強(qiáng)度。
（4）生態(tài)化規(guī)劃方法應(yīng)對(duì)天人合一的追求
休閑旅游項(xiàng)目生態(tài)化規(guī)劃方法材料迎合了城市游客的心理需求。生態(tài)化規(guī)劃方法很多，如多利用本土化材料；使用生態(tài)技術(shù)，如太陽(yáng)能、雨水收集利用、垃圾回收、自然通風(fēng)等。鄉(xiāng)土材料以其文化載體的身份和優(yōu)良的性價(jià)比，將成為休閑項(xiàng)目的建造趨勢(shì)，不僅能營(yíng)造休閑的意境，且更生態(tài)、節(jié)能。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；發(fā)展對(duì)策
中圖分類號(hào)：F323.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-4374（2012）02-0099-03
1.桂林休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1現(xiàn)狀
近年來(lái)，在市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，桂林市依托獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，以特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，不斷摸索特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合、新農(nóng)村建設(shè)與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合、地方傳統(tǒng)文化與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合的路子，休閑農(nóng)業(yè)各項(xiàng)工作均取得較好成績(jī)，各項(xiàng)指標(biāo)名列全區(qū)前列。
1.1.1起步早，精品多 早在2000年，桂林市就編制了《桂林市觀光農(nóng)業(yè)總體規(guī)劃》，在全面分析全市旅游農(nóng)業(yè)資源和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標(biāo)、方向、布局等進(jìn)行了全面規(guī)劃，為桂林市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，全市累計(jì)創(chuàng)建陽(yáng)朔縣世外桃源、恭城縣紅巖村等11個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，陽(yáng)朔縣龍?zhí)堕T村、興安縣桐木沖村等28個(gè)自治區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，自治區(qū)三星級(jí)以上農(nóng)家樂27家；農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和星級(jí)農(nóng)家樂的數(shù)量都名列全區(qū)第一。陽(yáng)朔縣、恭城縣獲得全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣稱號(hào)，是廣西僅有的兩個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣；創(chuàng)建興安縣興安鎮(zhèn)、龍勝各族自治縣和平鄉(xiāng)龍脊村、陽(yáng)朔縣興坪鎮(zhèn)、恭城瑤族自治縣蓮花鎮(zhèn)紅巖村等4個(gè)全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村），創(chuàng)建興安縣興安鎮(zhèn)、陽(yáng)朔縣興坪鎮(zhèn)、靈川縣大圩鎮(zhèn)、龍勝縣平安鄉(xiāng)龍脊村、恭城瑤族自治縣蓮花鎮(zhèn)紅巖村等5個(gè)廣西特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）。在2011年全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)“三個(gè)十佳”評(píng)選中，恭城紅巖村、龍勝大寨村獲“十佳休閑農(nóng)業(yè)名村”稱號(hào)，恭城月柿、陽(yáng)朔金桔被評(píng)為“十佳休閑農(nóng)業(yè)名品”、恭城“桃花節(jié)”獲得“十佳休閑農(nóng)業(yè)名節(jié)”稱號(hào)，獲獎(jiǎng)數(shù)占全區(qū)總量的六分之一。
1.1.2規(guī)模大，發(fā)展快 到2011年，全市共創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)觀光采摘園、農(nóng)家樂532個(gè)，比上年增加83個(gè)，增長(zhǎng)18.49%，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)接待人數(shù)663萬(wàn)人次，同比增加133萬(wàn)人，增長(zhǎng)25.09%，實(shí)現(xiàn)收入7.56億元，同比增加1.56億元，增長(zhǎng)26%，從業(yè)戶數(shù)達(dá)到3.74萬(wàn)戶，同比增加0.32萬(wàn)戶，增長(zhǎng)9.36%，從事休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民人均純收入達(dá)到13160元，增加1960元，增長(zhǎng)17.5%；休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)數(shù)量逐漸增加，規(guī)模逐步擴(kuò)大，部分農(nóng)民從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中的收入占到全年收入的30%-40%以上，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游逐步成為桂林市農(nóng)民增收的新途徑和新亮點(diǎn)。去年12月4～6日，“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在桂林市召開，桂林市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的成效和做法得到了與會(huì)400多名代表的高度肯定和稱贊。
1.1.3構(gòu)架好，線路精 桂林市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游以“一核三區(qū)”為發(fā)展框架：以雁山區(qū)為核心（輻射七星、疊彩、秀峰、象山四個(gè)城區(qū)和臨桂、靈川兩縣），以陽(yáng)朔（輻射恭城、平樂、荔浦）、興安（輻射資源、全州、灌陽(yáng)）、龍勝（輻射永福縣）為副中心構(gòu)建桂南、桂北、桂西三個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。從時(shí)間布局上看，重點(diǎn)打造“春之花、夏之涼、秋之實(shí)、冬之雪”為主題的“魅力桂林鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)四季游"26條休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路。這26條精品線路，基本涵蓋了全市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的主要景點(diǎn)、景區(qū)，為市民及外地旅游者的休閑、旅游、度假、娛樂提供了很好選擇，豐富了全市的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)了全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1.2存在問(wèn)題
桂林休閑農(nóng)業(yè)在廣西區(qū)內(nèi)雖然處于領(lǐng)先地位，但和國(guó)外、以及國(guó)內(nèi)其它先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有一定差距，還存在亟待解決和改善的問(wèn)題：
1.2.1缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)較多 目前，桂林休閑農(nóng)業(yè)尚未有完整統(tǒng)一規(guī)劃和整體布局，各地根據(jù)自己的實(shí)力和當(dāng)?shù)氐囊恍┵Y源隨意發(fā)展，有的還是破壞性開發(fā)，沒有形成良性循環(huán)。項(xiàng)目建設(shè)簡(jiǎn)單雷同，規(guī)模不大，主題突出的精品項(xiàng)目較少。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，功能單一，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。認(rèn)知與體驗(yàn)項(xiàng)目較少，與游客互動(dòng)的項(xiàng)目則更少，大多數(shù)停留在吃吃農(nóng)家飯，或者到大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地觀光的層面上，游客逗留時(shí)間短，淡旺季落差大，缺乏創(chuàng)意與文化內(nèi)涵。
1.2.2政策扶持不到位 目前，國(guó)家、自治區(qū)、桂林市都出臺(tái)了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)文件，制定了促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策和措施，但具有可操作性強(qiáng)的政策不多，或貫徹不到位、不徹底，扶持資金無(wú)法落實(shí)，休閑農(nóng)業(yè)投入多為農(nóng)民或企業(yè)自發(fā)。同時(shí)由于項(xiàng)目的包裝宣傳不夠，很多有創(chuàng)意、有前景的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目處于無(wú)錢發(fā)展的困境，在一定程度上限制了休閑農(nóng)業(yè)上規(guī)模、上檔次、上水平。
1.2.3基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后 大部分休閑農(nóng)業(yè)位于城市郊區(qū)或經(jīng)濟(jì)水平較低的農(nóng)村，安全、消防、應(yīng)急、醫(yī)療、食宿等基礎(chǔ)設(shè)施條件較差、設(shè)備簡(jiǎn)陋，垃圾、污水的無(wú)害化處理問(wèn)題嚴(yán)重。
1.2.4管理水平不高，從業(yè)人員素質(zhì)較低 桂林現(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)缺乏規(guī)范化的管理體制。有些采取“行業(yè)協(xié)會(huì)”的組織形式對(duì)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行約束和管理，如陽(yáng)朔縣成立“農(nóng)家樂行業(yè)協(xié)會(huì)”；有些景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)則是由村委會(huì)管理，如興安縣桐木沖等，各地發(fā)展不平衡。從總體上看，大部分休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)沒有專門的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，還沒有完全形成有效的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，分散的、自發(fā)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)占主體，普遍存在單兵作戰(zhàn)現(xiàn)象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，服務(wù)質(zhì)量和管理水平還難以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)的需求。有些景點(diǎn)游客可進(jìn)入性較差，環(huán)境衛(wèi)生、食品衛(wèi)生令人擔(dān)憂，安全管理還存在著一定的隱患，政府管理部門相應(yīng)的配套管理制度還相對(duì)滯后。
休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者大多數(shù)是個(gè)體工商老板轉(zhuǎn)行或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展意識(shí)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)，缺乏專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)和教育，服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能較差，影響了桂林休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的水平。從業(yè)人員大部分沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，總體素質(zhì)較低，難以滿足不同類型的消費(fèi)群體需要。
2.發(fā)展方向
2.1差異化發(fā)展
近年來(lái)，桂林制定并實(shí)施了漓江、桂江、資江、湘江四大流域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)明顯向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點(diǎn)鮮明，陽(yáng)朔的金桔、恭城的月柿、荔浦的芋頭和馬蹄、興安和資源的葡萄、靈川大圩的草莓、大嶺山和海洋山的桃子、越城嶺的羅漢果等，都為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)風(fēng)貌改造的扎實(shí)推進(jìn)，廣大農(nóng)村村容村貌煥然一新，交通、衛(wèi)生等條件大大改善，給休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了很好的載體。同時(shí)，桂林又擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，有世界知名的鄉(xiāng)村休閑目的地地――陽(yáng)朔西街，有國(guó)際知名的民族文化景觀――龍勝壯族、瑤族等少數(shù)民族風(fēng)情和龍脊梯田文化景觀；也有一大批特色鄉(xiāng)村主題的鄉(xiāng)村建筑群落一大圩古鎮(zhèn)、江頭洲村、漁村、興坪古鎮(zhèn)、秦家大院等等。桂林鄉(xiāng)村田園風(fēng)景和諧自然，有“山水田園”、“詩(shī)境家園”之美譽(yù)。因此，桂林休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)充分利用好農(nóng)業(yè)與旅游資源和基礎(chǔ)，把現(xiàn)代化的服務(wù)和設(shè)施與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、農(nóng)村古樸民居、民風(fēng)、民俗緊密結(jié)合起來(lái)，走差異化發(fā)展道路，根據(jù)不同地區(qū)、不同文化的差異，城鄉(xiāng)文化的差異，因地制宜地設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)旅游產(chǎn)品。
2.2品牌化發(fā)展
隨著桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，未來(lái)桂林休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)著眼于“品牌化、國(guó)際化、時(shí)尚化”，徹底改變鄉(xiāng)村旅游吃吃農(nóng)家飯、住住農(nóng)家院、干干農(nóng)家活的低端產(chǎn)品定位，充分利用桂林農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、森林生態(tài)條件佳、山水田園風(fēng)光秀、國(guó)內(nèi)外游客多等各種有利條件，以鄉(xiāng)村為背景，以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民、國(guó)外游客為主要目標(biāo)市場(chǎng)，滿足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂、養(yǎng)生等需求，積極開發(fā)、深入挖掘、策劃、包裝休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，全面推進(jìn)“農(nóng)家樂”、農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、農(nóng)村踏青賞花、新農(nóng)村觀光、生態(tài)休閑探險(xiǎn)、漂流等多種形式休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)親和性、知識(shí)性、參與性，形成個(gè)性鮮明的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)品牌。重點(diǎn)打造一批鄉(xiāng)村主題酒店、鄉(xiāng)村主題會(huì)所、主題農(nóng)莊、主題度假園等，走品牌化發(fā)展之路。比如，可以依托桂林農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)有機(jī)蔬菜觀光農(nóng)園、興安葡萄大莊園、資源紅提生態(tài)農(nóng)莊等農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)莊；依托百壽鎮(zhèn)壽文化基礎(chǔ)和貓兒山自然保護(hù)區(qū)、花坪自然保護(hù)區(qū)、龍勝溫泉等生態(tài)資源開發(fā)鄉(xiāng)村休閑康體、養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品。
3.對(duì)策措施
3.1加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌推進(jìn)
各級(jí)政府應(yīng)抓住桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)和國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革區(qū)域建設(shè)的有利時(shí)機(jī)，高度重視休閑農(nóng)業(yè)工作，成立專門的工作機(jī)構(gòu)和班子，具體負(fù)責(zé)制定全市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、實(shí)施計(jì)劃、工作目標(biāo)、獎(jiǎng)勵(lì)政策及宣傳報(bào)道等日常工作。
休閑農(nóng)業(yè)涉及面廣、牽涉部門多，各級(jí)各部門必須各負(fù)其責(zé)，形成齊抓共管、協(xié)同作戰(zhàn)的工作局面。比如，發(fā)改委部門要把休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目納入重點(diǎn)項(xiàng)目給予立項(xiàng)和向上申報(bào)，爭(zhēng)取更大的扶持；農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牲水產(chǎn)部門要加快特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)；旅游部門要做好休閑景點(diǎn)（景區(qū)）打造、旅游設(shè)施配套建設(shè)及從業(yè)人員的培訓(xùn)教育工作；交通局、新農(nóng)辦負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村道路和新農(nóng)村示范點(diǎn)建設(shè)，等等。部門之間要強(qiáng)化配合聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮部門職能，加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)的扶持力度，把農(nóng)業(yè)、旅游、交通、新農(nóng)村建設(shè)、改水改廁、農(nóng)村飲水、清潔能源、城鄉(xiāng)立面改造工程等項(xiàng)目充分整合到休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)工作中來(lái)，在資金使用上向休閑農(nóng)業(yè)精品線路、景點(diǎn)景區(qū)傾斜，形成推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力，營(yíng)造全社會(huì)廣泛參與的良好氛圍。
3.2因地制宜，制訂規(guī)劃
規(guī)劃是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)性文件，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，必須規(guī)劃先行。按照統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、開發(fā)有序、持續(xù)利用的原則，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地編制《桂林休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。各縣（區(qū)）也要根據(jù)各地優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、自然資源和文化特性、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游市場(chǎng)的需求、規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)等，制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。以農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以豐富的自然景觀和優(yōu)良的生態(tài)條件為依托，加快發(fā)展富有文化內(nèi)涵和鮮明地域特色、民族風(fēng)格的休閑旅游農(nóng)業(yè)，特別要重點(diǎn)加強(qiáng)26條精品線路周邊鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、接待點(diǎn)的規(guī)劃，認(rèn)真謀劃好一批休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，切實(shí)抓好各項(xiàng)措施落實(shí)，促進(jìn)健康有序發(fā)展。
3.3創(chuàng)新機(jī)制，加大投入
建立“政府主導(dǎo)、業(yè)主開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作、多方參與”的開發(fā)建設(shè)機(jī)制，以財(cái)政投入為引導(dǎo)、業(yè)主開發(fā)為主體、社會(huì)資金為補(bǔ)充、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)打捆使用的模式，多渠道投入。各級(jí)政府要制訂優(yōu)惠政策，在貸款、稅收、土地利用等方面給予優(yōu)惠；設(shè)立休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展基金，扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大。在確保農(nóng)民利益的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)社會(huì)資金以租賃、承包、聯(lián)營(yíng)、股份合作等多種形式投資開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目；鼓勵(lì)農(nóng)民集資入股或以村組集體經(jīng)濟(jì)組織方式參與休閑農(nóng)業(yè)投資開發(fā)；大力開展重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)項(xiàng)目招商引資工作，引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)向集約化、規(guī)?；l(fā)展。
3.4加強(qiáng)宣傳，做好促銷
一是建立桂林市休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，大力宣傳桂林休閑農(nóng)業(yè)，為旅游者提供服務(wù)指南。二是大力興辦主題鮮明、文化內(nèi)涵深厚、特色突出的休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，加大休閑農(nóng)業(yè)的宣傳力度，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大。三是在中央電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)、桂林電視臺(tái)、《桂林日?qǐng)?bào)》、《桂林晚報(bào)》、《桂林廣播電視報(bào)》、其它地區(qū)主要新聞媒體及市內(nèi)公交車、旅游車船上開辟休閑農(nóng)業(yè)宣傳專欄，播放宣傳片，推介精品線路及景點(diǎn)、景區(qū)。四是與旅行社建立良好關(guān)系，把休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)、景點(diǎn)納入桂林大旅游圈，進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)促銷。五是在主要旅游景點(diǎn)（景區(qū)）路段、交通要道上設(shè)立休閑農(nóng)業(yè)指示牌、宣傳圖板，引導(dǎo)游客消費(fèi)。六是各園區(qū)、景區(qū)、景點(diǎn)針對(duì)性地制作小傳單、小冊(cè)子、圖冊(cè)、宣傳片等宣傳資料廣為散發(fā)，多渠道宣傳。
關(guān)鍵詞：涼姜鄉(xiāng)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展策略
鄉(xiāng)村旅游是近年來(lái)深受旅游者喜愛的一項(xiàng)旅游形式。鄉(xiāng)村旅游有其天然的氣候、水土文化等作為背景依托，對(duì)久居都市的居民來(lái)說(shuō)，是休閑放松和觀賞的非常好的一個(gè)去處。針對(duì)目前涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢(shì)，雖然前景非常廣闊，但是不免有些問(wèn)題亟待解決。
一.鄉(xiāng)村旅游的概述
（一）鄉(xiāng)村旅游的概念
鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化風(fēng)俗為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。[1]鄉(xiāng)村與城市是兩個(gè)不同性質(zhì)的概念。這里所提到的鄉(xiāng)村，并不單指經(jīng)濟(jì)落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)，而是指環(huán)境清晰、自然、純樸、恬靜的格調(diào)，脫離了大城市的繁華與喧囂，鄉(xiāng)村對(duì)于長(zhǎng)久居住在城市的居民獨(dú)具吸引力。品農(nóng)家菜、看鄉(xiāng)村景、摘農(nóng)蔬果品，呼吸田野的自然空氣，這樣的休閑方式漸漸成為一種時(shí)尚。鄉(xiāng)村旅游的開展，既滿足了人們對(duì)回歸自然，放松身心的渴望，也為農(nóng)民增加了收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
（二）鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)
1.鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容豐富：鄉(xiāng)村旅游涵括了優(yōu)美自然的山水風(fēng)景、風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、民族風(fēng)俗特色建筑、農(nóng)事節(jié)氣、農(nóng)家生活、農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)加工、以及具有地方特色的工藝制作等等。這樣一些鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容很受旅游者青睞。2.鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)影響較大：鄉(xiāng)村旅游的大部分目的地是在鄉(xiāng)村，所以由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等受到自然條件如光、熱、水、土等的制約，其過(guò)程具有明顯的季節(jié)性，所以導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)也存在季節(jié)性因素。3.鄉(xiāng)村旅游的形式受地域因素影響：中國(guó)是個(gè)地大物博的國(guó)家，不同地域受多方面的影響，呈現(xiàn)出不同的自然條件、特色農(nóng)事生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品以及各地不同的文化風(fēng)俗等，所以農(nóng)事生產(chǎn)如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等不盡相同。這也就極大的增加了鄉(xiāng)村旅游對(duì)于游客的吸引力。4.鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的參與性：鄉(xiāng)村旅游突破了傳統(tǒng)的陳列式旅游形式，轉(zhuǎn)而上升到了游客參與式，使得旅游者不僅能用眼睛觀賞展現(xiàn)在面前的景物，更能親手操作，親自活得一種全新大的旅游體驗(yàn)。5.鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)多是城市居民：隨著城市居民生活水平不斷提高，生活節(jié)奏日益加快，在這樣的高壓下，使得越來(lái)越多的城市居民渴望投身鄉(xiāng)村之中，盡情舒緩身心，調(diào)整疲憊的心理狀態(tài)，獲得美妙的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。6.鄉(xiāng)村旅游投資少，收益高：鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中依托現(xiàn)有資源，再稍對(duì)其進(jìn)行整理和開發(fā)，就能滿足旅游者的需求，且農(nóng)業(yè)本身也能為其創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，所以，鄉(xiāng)村旅游投資少，見效快，收益高。
（三）鄉(xiāng)村旅游的類型
1.觀光農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村旅游：觀光農(nóng)業(yè)是大農(nóng)業(yè)的概念，包括了農(nóng)林牧漁業(yè)，分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)，以各個(gè)季節(jié)的時(shí)令蔬菜水果采摘或四季花卉觀賞為主要內(nèi)容；高科技農(nóng)業(yè)園利用現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)或栽培手段，集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育、時(shí)令水果、蔬菜采摘以及休閑娛樂為一體，向人們展示最新成果；另外，還有休閑垂釣、水產(chǎn)養(yǎng)殖等將旅游業(yè)與漁業(yè)相結(jié)合。[2]2.休閑度假型鄉(xiāng)村旅游：這種類型的鄉(xiāng)村旅游以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂”為主，大多距市區(qū)不遠(yuǎn)，適合市民半天或一天的出游計(jì)劃，其特點(diǎn)是飯菜有特色，休閑娛樂項(xiàng)目繁多，如延安柳溝村、重慶石牛片區(qū)農(nóng)家樂等[3]。3.鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情游：鄉(xiāng)村民俗游是依靠獨(dú)特的鄉(xiāng)土民風(fēng)民情、節(jié)事活動(dòng)、飲食習(xí)俗來(lái)吸引旅游者前去的，這種鄉(xiāng)村游的發(fā)生地主要是在距離市區(qū)較遠(yuǎn)或者是有獨(dú)到文化的鄉(xiāng)村。北京的民俗游、少數(shù)民族聚居地區(qū)的民族游都屬于此類。福建個(gè)畬鄉(xiāng)風(fēng)情游、貴州村寨游等民族鄉(xiāng)村游也相對(duì)較為突出。
（四）國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況
我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)80年代末90年代初，1998年以來(lái)，隨著生態(tài)旅游的展開，農(nóng)家旅館在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)悄然興起，并成為鄉(xiāng)村度假旅游的重要承載。從20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亦非常迅速，涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)，如北京平谷的蟠桃采摘園、淮北平原的“綠洲仙境”小張莊、江蘇江陰華西村、上海的都市農(nóng)業(yè)園等。[5]
二.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析
（一）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資源豐富：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，該鄉(xiāng)的森林覆蓋率達(dá)到約40%，水果種植面積1.5萬(wàn)畝之多，品種主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等，年產(chǎn)水果幾千甚至上萬(wàn)余噸。桃花潭風(fēng)景區(qū)年接待游客達(dá)30余萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游收入達(dá)240萬(wàn)元以上，儲(chǔ)量達(dá)396萬(wàn)立方米的水庫(kù)——“桃花潭”，潭邊有桃樹、竹木以及潭內(nèi)的桃花塢等，以及在周圍湖邊蕩漾的小船只，形成了格外鮮明的格調(diào)，景區(qū)內(nèi)有10多個(gè)景點(diǎn)，環(huán)之以農(nóng)作物和果蔬種植，給原本吸引游客的風(fēng)景又增添了一番風(fēng)味。2012年，涼姜鄉(xiāng)在九里村成功舉辦了第9屆桃花節(jié)，宜賓市政協(xié)主席尹德宏出席并宣布了第9屆桃花節(jié)開幕。從3月6號(hào)到4月16號(hào)，桃花節(jié)持續(xù)了整整40天，吸引了大批游客前來(lái)觀光和游玩。2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景很好：從地理位置分析，宜賓市翠屏區(qū)涼姜鄉(xiāng)位于翠屏區(qū)東北部，距市區(qū)中心約15公里，整個(gè)涼姜鄉(xiāng)面積約44平方公里，是典型的城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而且與宜賓集裝箱碼頭、宜賓機(jī)場(chǎng)、宜賓火車站、均約10公里的路程，地理位置十分優(yōu)越。從人口分析，宜賓的轄8縣2區(qū)，人口在520萬(wàn)以上，此外，宜賓是云、貴、川三省交接地帶，往來(lái)人員很多。這是一個(gè)明顯的人口優(yōu)勢(shì)。從氣候條件分析，涼姜鄉(xiāng)的氣候?qū)僦衼啛釒駶?rùn)季風(fēng)氣候類型，氣候溫和、降雨充沛，年平均氣溫18℃，涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，而且每年的水果產(chǎn)量也以千萬(wàn)噸計(jì)數(shù)，宜賓市、區(qū)、鄉(xiāng)黨委政府對(duì)涼姜鄉(xiāng)桃花潭風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展十分重視，立足在這樣的優(yōu)勢(shì)之下，涼姜鄉(xiāng)已連續(xù)9年成功舉辦桃花節(jié)，是宜賓市春季郊游的一大亮點(diǎn)。3.鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)效應(yīng)很強(qiáng)：旅游是是集食、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的一項(xiàng)活動(dòng)，涼姜鄉(xiāng)在依托自身資源開展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也帶動(dòng)了這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游旺季，特別是桃花節(jié)的時(shí)候，農(nóng)民自售桃花、桃花酒、以及其他具有鄉(xiāng)土特色的東西，許多的農(nóng)家樂每天的收入額可達(dá)上千元，甚至更多。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品等上市的季節(jié)，出售方式多樣化，可以是統(tǒng)一外銷或者自銷還或者是再經(jīng)過(guò)深加工出售。還有很多的娛樂節(jié)目和當(dāng)?shù)厝酥苣┗蛘呒偃毡硌莸幕?、腰鼓、快板等。既為旅游者?chuàng)造了一個(gè)休閑、旅游的好去處，也使得當(dāng)?shù)厝说氖杖肱c日俱增。旅游發(fā)展成為農(nóng)民增收的主要途徑后，既改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，又提高了農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的效益，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)不僅僅是為了生產(chǎn)農(nóng)作物，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及其產(chǎn)品形式都能通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展成為不同形式的旅游資源，同時(shí)帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲娛樂休閑等一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為農(nóng)村發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)途徑。
（二）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游存在問(wèn)題分析
1.各類旅游設(shè)施設(shè)備不完善：從目前涼姜鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來(lái)看，前景是非常好的，但是，其旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面還存在一定的問(wèn)題。與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相關(guān)度非常大的主要包括了食宿、交通、娛樂休閑、景區(qū)導(dǎo)航以及游客服務(wù)中心等方面的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。很多游客會(huì)因?yàn)楹芏嗟囊蛩剡x擇某些旅游景區(qū)景點(diǎn)，但也會(huì)因?yàn)楹芏嗟囊蛩胤艞墝?duì)旅游景區(qū)景點(diǎn)的選擇，而旅游景區(qū)的可進(jìn)入性對(duì)游客造成的不便也會(huì)成為游客放棄該地旅游的原因之一，由此我們可知旅游交通的重要性。2.產(chǎn)品形式少、層次低、缺乏深度開發(fā)：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，影響力還是不錯(cuò)的，而且每年舉辦的桃花節(jié)是涼姜鄉(xiāng)的一大熱點(diǎn)，整個(gè)；涼姜鄉(xiāng)的水果種植面積達(dá)到了一萬(wàn)多畝，這些水果的品種繁多，主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等，而且每年的水果產(chǎn)量也以千萬(wàn)噸計(jì)數(shù)，在產(chǎn)品總產(chǎn)量和銷售值上，的確不可小估。但是，基于這樣大的一個(gè)產(chǎn)量，很多都是直接被大量運(yùn)輸上市場(chǎng)，其實(shí)這些在產(chǎn)銷季節(jié)的時(shí)候，是可以作為直接對(duì)客銷售的，可以銷售完美的采摘體驗(yàn)，也可以銷售采摘體驗(yàn)后的成果，這將是對(duì)游客的吸引力的極具提升，可以吸引更多的直接的或者是潛在性的游客前來(lái)。3.景區(qū)管理缺乏規(guī)范性：景區(qū)的管理如果缺少了規(guī)范性的制約措施，那就相當(dāng)于一個(gè)沒有人管理的綜合市場(chǎng)，可想而知，情況會(huì)多糟糕。針對(duì)涼姜鄉(xiāng)的景區(qū)管理，從很多方面是存在問(wèn)題的。很多自駕出游的游客會(huì)為擁擠不堪的路段感到懊惱，甚至去了一次都不想再去。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)，很多東西都是需要有一定的規(guī)范的管理的，一方面是為了本身的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，另外，對(duì)游客的出行也會(huì)增加很多的便利。
三.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略分析
1.健全相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施
（1）交通體系：在鄉(xiāng)村旅游的開展中，主要的交通工具便是私家車、小車一類的陸上交通工具。在針對(duì)涼姜鄉(xiāng)目前的旅游交通體系上，我們不難發(fā)現(xiàn)，道路依舊是鄉(xiāng)村的小道，并不寬敞，車輛通行是相當(dāng)?shù)睦щy，特別是錯(cuò)車的時(shí)候，所以對(duì)道路的修建是亟待解決的問(wèn)題之一。另外，很多時(shí)候私家車的停放都是在農(nóng)家小院，當(dāng)?shù)鼐用裰回?fù)責(zé)提供場(chǎng)地停車，所以農(nóng)家院的簡(jiǎn)易停車場(chǎng)也應(yīng)該加以整修，方便游客。
（2）食宿體系：涼姜鄉(xiāng)在2011年吸引了近45萬(wàn)的游客前來(lái)賞花，2012年又舉辦了為期40天的桃花節(jié)，盛大的場(chǎng)面，優(yōu)美的歌舞，趣味的雜技表演，以及當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每?，使得游客?shù)量與日劇增。食宿成為游客在旺季比較關(guān)注的問(wèn)題，切實(shí)提高農(nóng)家樂基本的餐飲和住宿服務(wù)質(zhì)量，加大農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)多樣化、特色化的建設(shè)，以滿足游客的不同需求。
（3）娛樂休閑體系：游客雖然對(duì)泡泡茶水嗑嗑瓜子閑聊，或者打打紙牌或者玩玩麻將。這些娛樂項(xiàng)目這些都比較的單一，在景區(qū)內(nèi)可以進(jìn)一步的增設(shè)。特別是部分在農(nóng)家樂中的娛樂項(xiàng)目。涼姜鄉(xiāng)自身存在的山、水旅游資源比較豐富，比如泛舟湖上，小憩，游玩更是別有一番享受的感覺，在山頂設(shè)置不同類型的娛樂項(xiàng)目，既使游客們貼近自然，沐浴溫暖的陽(yáng)光，還可以提升景區(qū)的娛樂設(shè)施總體質(zhì)量。
（4）游客服務(wù)中心和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施體系：游客服務(wù)中心和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施的設(shè)立是非常有意義和價(jià)值的，這樣方便很多游客的游覽觀光。針對(duì)涼姜鄉(xiāng)目前的游客服務(wù)中心體系和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施這兩方面，景區(qū)內(nèi)做的不是很完善。很多的指示標(biāo)牌不是很讓人清楚，甚至標(biāo)牌很少，對(duì)很多相關(guān)的產(chǎn)品可以設(shè)置標(biāo)牌指引，還應(yīng)該針對(duì)性的完善。
2.政府主導(dǎo)，加大宣傳力
涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的開展，很大程度上和當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度有關(guān)。政府積極支持的，無(wú)論是從資金還是設(shè)備設(shè)施上，都會(huì)很有益當(dāng)?shù)厝?。鄉(xiāng)黨委和政府對(duì)加強(qiáng)涼姜鄉(xiāng)水果發(fā)展的全方位引導(dǎo)，打造了“川南優(yōu)質(zhì)水果之鄉(xiāng)”“川南優(yōu)質(zhì)水果示范基地”的涼姜鄉(xiāng)新形象，這樣大大加深了涼姜鄉(xiāng)在世人心目中的影響力和魅力。所以，政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的左右不可小覷。另外，當(dāng)?shù)匾部梢酝ㄟ^(guò)很多的途徑來(lái)做好自身的宣傳，現(xiàn)在流行的宣傳方式有網(wǎng)絡(luò)、廣告、報(bào)紙、廣播、海報(bào)、電子雜志、論壇等等，每年舉辦的桃花節(jié)也做了很好的宣傳。充分利用現(xiàn)有資源，全新打造后展現(xiàn)在世人面前，想必在做足了宣傳過(guò)后，知曉并前來(lái)涼姜鄉(xiāng)的游客人數(shù)會(huì)多。
3.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多方面、深層次的開發(fā)
涼姜鄉(xiāng)在這樣天然的優(yōu)勢(shì)下，加上政府的大力扶持，現(xiàn)在不論是從產(chǎn)品的種植面積還是產(chǎn)品對(duì)外銷售的產(chǎn)值，總體都是呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。但是，面對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品形式少，層次低和深度開發(fā)不夠的問(wèn)題，我們還是應(yīng)該采取相應(yīng)的措施。對(duì)產(chǎn)品實(shí)施深加工或者技術(shù)性的研究，使我們的產(chǎn)品有別于同類型的其他產(chǎn)品。但是，總體來(lái)說(shuō)，涼姜鄉(xiāng)的果蔬成熟或者花開遍地或者成熟的季節(jié)，很多的果品是直接整裝銷售的，有部分農(nóng)家也在零零散散大的出售自家的產(chǎn)品，旅游者購(gòu)物，當(dāng)?shù)厝藛我坏漠a(chǎn)品銷售，沒有具有當(dāng)?shù)靥厣馁?gòu)物體系。我們應(yīng)該體現(xiàn)鄉(xiāng)村和城市不一樣的地方，讓每一位到來(lái)鄉(xiāng)村的游客感受有更清新的體驗(yàn)，游客可以有屬于自己的一塊沃土，村民管理，到成熟的季節(jié)的時(shí)候，可以親自回來(lái)采摘；村民提供可供游客親自采摘的空間，自己也可以拿到親自采摘的東西，感覺很不一樣，讓游客體會(huì)獨(dú)有的樂趣。
4.實(shí)施規(guī)范性管理制度
景區(qū)的管理制度會(huì)在一定程度上給游客造成一種視覺沖擊，因?yàn)檫@些規(guī)范性制度的實(shí)施效果會(huì)被游客在心里定上某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，更會(huì)在不同的鄉(xiāng)村旅游中進(jìn)行對(duì)比。加強(qiáng)景區(qū)治安，確保游客生命財(cái)產(chǎn)以及人生安全；綜合環(huán)境衛(wèi)生管理，對(duì)小攤販的自主營(yíng)業(yè)給予衛(wèi)生督促和食品檢查，增設(shè)垃圾桶等等。
四.總結(jié)
鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)發(fā)展前景空前廣闊，發(fā)展勢(shì)頭也非常的好。涼姜鄉(xiāng)依托本身的自然資源景觀，再加上農(nóng)業(yè)種植的面積不斷加大，對(duì)城市中的高壓人群和周邊的人們產(chǎn)生地影響也較大，目前的發(fā)展效益和前景表現(xiàn)樂觀，但是，為了更加突出涼姜鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢(shì)，把川南水果基地?cái)U(kuò)向市場(chǎng)，吸引更多的旅游者前來(lái)，我們分析涼姜鄉(xiāng)現(xiàn)有的問(wèn)題以及提出對(duì)應(yīng)的措施以幫助涼姜鄉(xiāng)以更好的一面展現(xiàn)在旅游者的面前，既為旅游者的出行提供了一個(gè)良好的旅游環(huán)境，也使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收益日益增加，帶動(dòng)周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新的突破。
注釋：
[1] 引自王云才，郭煥成，徐輝林.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M]. 北京：科學(xué)出版社，2006：1
[2] 引自張文，安艷艷， 李娜. 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益、問(wèn)題及對(duì)策. 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào).2006年第3期
（一）縣域旅游發(fā)展現(xiàn)狀
1.人民安居幸福是宗旨
縣域旅游的發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的宗旨是一致的，都是了農(nóng)民的幸福安居樂業(yè)，一切依靠農(nóng)民，一切為了農(nóng)民，在發(fā)展旅游的同時(shí)解決現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題、空心村問(wèn)題、剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移問(wèn)題等。
2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展是最終目的
全域旅游發(fā)展是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力推動(dòng)器，全域旅游發(fā)展的判斷標(biāo)準(zhǔn)中最為一個(gè)重要的指標(biāo)是縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與旅游在全縣經(jīng)濟(jì)中所占的比比重。與此同時(shí)，全域旅游發(fā)展對(duì)縣域社會(huì)文化也會(huì)產(chǎn)生一定影響，能為縣域旅游和諧發(fā)展提供依據(jù)。
3.發(fā)展規(guī)劃研究占主導(dǎo)
通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的縣域旅游研究領(lǐng)域及研究視角的比較分析，可以得出基本結(jié)論，在縣域旅游的研究中，發(fā)展研究所占比重較大，但是在現(xiàn)有研究中將發(fā)展制度、發(fā)展模式、發(fā)展策略進(jìn)行全面研究較少。
4.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是關(guān)鍵
縣域旅游的發(fā)展依托縣域旅游資源，核心景區(qū)的帶動(dòng)作用，而對(duì)于旅游資源相對(duì)匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施比較落后的地區(qū)，要實(shí)現(xiàn)旅游的全域發(fā)展必須要依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)，通過(guò)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、精品小鎮(zhèn)建設(shè)、精品民俗開發(fā)等特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，促進(jìn)全縣旅游的發(fā)展。
（二）縣域旅游發(fā)展展望
1.全域旅游是發(fā)展方向
全域旅游的發(fā)展是以縣域旅游為核心的，作為“省、市、縣、鄉(xiāng)、村”的行政劃分的重要節(jié)點(diǎn)，縣域旅游全域旅游建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。全域旅游不僅突出了旅游業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)地位與價(jià)值及樹立大旅游的發(fā)展理念，而且強(qiáng)調(diào)了全域旅游提升人們生活品質(zhì)的價(jià)值和功能。
2.政策融合是發(fā)展必然
為了更好的扶貧脫困，實(shí)現(xiàn)共同富裕，縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)發(fā)展，目前有很多的好的政策，如：精準(zhǔn)扶貧、旅游扶貧、全域旅游、美麗鄉(xiāng)村、新農(nóng)村改造等，而在政策的協(xié)調(diào)實(shí)施過(guò)程中，往往出現(xiàn)重復(fù)浪費(fèi)的問(wèn)題，河北省成立旅游發(fā)展委員會(huì)全面推進(jìn)旅游發(fā)展，縣域發(fā)展委員會(huì)作為最基層機(jī)構(gòu)，必然肩負(fù)著政策融合，協(xié)調(diào)發(fā)展，全面發(fā)展的艱巨任務(wù)。
3.供給改革是發(fā)展需求
旅游供給側(cè)的改革是解決目前旅游發(fā)展的核心問(wèn)題;旅游市場(chǎng)的發(fā)展，人民需求的變動(dòng)是推動(dòng)旅游供給改革的重要力量，無(wú)論是從傳統(tǒng)旅游要素的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，還是從現(xiàn)代旅游要素“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”出發(fā)，滿足游客需求，成為縣旅游發(fā)展的方向。
4.智慧旅游是發(fā)展趨勢(shì)
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“旅游+”、移踴チ的不斷深入應(yīng)用，智慧旅游成為必然趨勢(shì)?！爸腔勐糜巍敝腔壑饕w現(xiàn)，建立“智慧旅游數(shù)據(jù)中心”，打造智慧化的管理、服務(wù)和營(yíng)銷三大平臺(tái)，為游客提供具備導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽和導(dǎo)購(gòu)四大服務(wù)功能的智能化旅游信息系統(tǒng)。
二、縣域?qū)崿F(xiàn)全域旅游的發(fā)展原則
（一）堅(jiān)持以資源和生態(tài)保護(hù)為主、適度發(fā)展的原則
良好的生態(tài)環(huán)境和景觀資源是開展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，一旦遭受破壞，就失去了可持續(xù)發(fā)展的能力。正確處理好開發(fā)利用與保護(hù)的關(guān)系，明確發(fā)展是為更好的發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動(dòng)能力，保護(hù)則是為了合理地永續(xù)利用寶貴的旅游資源。
（二）堅(jiān)持文化與旅游結(jié)合，節(jié)點(diǎn)與區(qū)域結(jié)合的原則
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與縣域旅游文化有機(jī)結(jié)合，在促進(jìn)休閑體驗(yàn)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)文化的感染了，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。注重關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的發(fā)展，形成由點(diǎn)成線，由線構(gòu)面，區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。
（三）堅(jiān)持全面提升品位，全力打造鄉(xiāng)村品牌的原則
在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，以旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，突出旅游產(chǎn)品的多樣化、特色化，體現(xiàn)文化性與藝術(shù)性;不斷挖掘“鄉(xiāng)愁”文化，賦予旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造鄉(xiāng)村旅游品牌的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。
（四）堅(jiān)持以人為本、嚴(yán)格的管理，協(xié)同發(fā)展的原則
在旅游建設(shè)中既要全面規(guī)劃，也要突出重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展;貫徹以人為本的理念，通過(guò)提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品向游客充分展示各類景點(diǎn)的魅力;在旅游活動(dòng)管理中，將人性化的管理措施體現(xiàn)在每個(gè)景點(diǎn)、每個(gè)環(huán)節(jié)和每項(xiàng)服務(wù)中。
三、河北省縣域?qū)崿F(xiàn)全域旅游發(fā)展模式構(gòu)建
縣域旅游景區(qū)建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是相互促進(jìn)，共同發(fā)展，而兩者的建設(shè)發(fā)展僅僅是縣域全域旅游建設(shè)的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，是建設(shè)全域旅游的重要保障。全域旅游是指各行業(yè)、各部門、全城居民都積極參與旅游業(yè)，為游客提供全過(guò)程、全時(shí)空、全方位的旅游產(chǎn)品。
全域旅游是一種以旅游業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的一種全新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的理念和模式，有五大特點(diǎn)，分別是全域優(yōu)化配置資源、全域按照景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)、全域協(xié)調(diào)管理旅游工作、全域發(fā)揮旅游+功能、旅游成果全民共建共享，對(duì)新形勢(shì)下旅游業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都起著突出的作用。在前文充分研究縣域旅游景區(qū)建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上，提出：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、旅游+、智慧旅游、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌六個(gè)發(fā)面的發(fā)展模式（見圖1）。
（一）景區(qū)發(fā)展是核心動(dòng)力
縣域景區(qū)建設(shè)不能僅僅停留在把游客吸引過(guò)來(lái)參觀，滿足游客基本吃住的觀光旅游層面，而是應(yīng)該向著景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，圍繞著旅游資源開發(fā)與整合，景區(qū)規(guī)劃與發(fā)展，景區(qū)設(shè)施建設(shè)（如：4A以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)WIFI全面覆蓋）、生態(tài)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌大造、市場(chǎng)主導(dǎo)與政府監(jiān)管等進(jìn)行大力發(fā)展，實(shí)現(xiàn)縣域的全域旅游。
（二）美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為載體
美麗鄉(xiāng)村是廣大鄉(xiāng)村進(jìn)行全域旅游的載體，是全域旅游發(fā)展的有機(jī)載體，圍繞著鄉(xiāng)村規(guī)劃與建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共服務(wù)體系建設(shè)、基層管理與長(zhǎng)效管理等八個(gè)方面開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
（三）鄉(xiāng)村旅游為支撐產(chǎn)業(yè)
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是旅游進(jìn)入休閑時(shí)代的必然需求，應(yīng)該圍繞著“休、養(yǎng)、商、學(xué)、奇、情”六個(gè)新的旅游發(fā)展要素，依托休閑農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、溫泉養(yǎng)生、精品民俗、文化體驗(yàn)、休閑娛樂、拓展體驗(yàn)等方面，拓寬旅游邊界，實(shí)現(xiàn)縣域的全域旅游。
（四）“旅游+”拓展行業(yè)
發(fā)揮旅游業(yè)的綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、就業(yè)容量大的優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從一個(gè)全新的旅游角度審視旅游資源、旅游行業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)教育研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)、工業(yè)示范旅游產(chǎn)業(yè)、體育賽事旅游等方面的發(fā)展，建設(shè)各類旅游示范基地或示范點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，加快推動(dòng)縣域全域旅游發(fā)展。
（五）智慧旅游搭建平臺(tái)
完善縣域系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)：實(shí)現(xiàn)大型景區(qū)，旅游集散地，大型旅游購(gòu)物區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，完善主要景區(qū)旅游信息門戶網(wǎng)站，支持電腦、手機(jī)、信息觸摸屏等終端設(shè)備訪問(wèn)。推動(dòng)旅游電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、在線交易、數(shù)據(jù)自動(dòng)采集、大數(shù)據(jù)分析、交通導(dǎo)引、信息等功能，通過(guò)智慧化的平臺(tái)搭建，促進(jìn)全域旅游。
（六）城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展為路徑