時(shí)間：2023-12-31 10:58:05
導(dǎo)語：在網(wǎng)絡(luò)與新媒體前景的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)主要職業(yè)能力 1.具備對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;
2.掌握網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)集成等技術(shù)，具備網(wǎng)絡(luò)組建能力;
3.掌握網(wǎng)絡(luò)管理知識(shí)，具備網(wǎng)絡(luò)管理與維護(hù)能力;
4.掌握網(wǎng)站設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)等技術(shù)，具備網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理以及 Web 應(yīng)用開發(fā)能力;
5.掌握網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與規(guī)范，具備網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控與管理能力;
6.了解主流網(wǎng)絡(luò)設(shè)備特點(diǎn)，具備網(wǎng)絡(luò)設(shè)備營銷和技術(shù)服務(wù)能力。
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)就業(yè)前景 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)就業(yè)前景非常廣闊，相關(guān)媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人才的渴求迫不及待。
1.政府機(jī)關(guān)上網(wǎng)工程的實(shí)施，造就了對(duì)網(wǎng)絡(luò)人才的巨大需求。
2.現(xiàn)代社會(huì)處于全球信息化時(shí)代，企業(yè)上網(wǎng)需求量猛增。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)工程的建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的配置、網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)等方面都增加了對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)人才的需求。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視 廣播電視 發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：TN949.292 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416(2012)02-0192-01
網(wǎng)絡(luò)電視作為一個(gè)新生事物，很多人都把它簡單的誤認(rèn)為是在網(wǎng)上看電視。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電視是通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供的一種媒體服務(wù)。它一改以往單純對(duì)于文字、圖片的傳播，發(fā)展為對(duì)動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播。同時(shí)，作為一種全新的媒體，網(wǎng)絡(luò)電視也使電視節(jié)目生產(chǎn)、傳輸和接收方式發(fā)生了翻天覆地的變化。它的收視載體將不再局限于電視，電腦、手機(jī)、戶外大屏幕、公共交通工具也都將是它的覆蓋對(duì)象?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式：第一是以計(jì)算機(jī)為載體，通過在計(jì)算機(jī)下載相應(yīng)的應(yīng)用程序如優(yōu)酷、土豆視頻等可以在線觀看各種類型的視頻節(jié)目；第二是以傳統(tǒng)電視加配網(wǎng)絡(luò)數(shù)字機(jī)頂盒的形式來實(shí)現(xiàn)的，國內(nèi)有很多知名的電器生產(chǎn)商如創(chuàng)維、海爾等也推出了自己專門的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。
1、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景
1.1 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)
1.1.1 自主選擇收視時(shí)間
傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目一旦錯(cuò)過就無法再接收，但是網(wǎng)絡(luò)電視就具有節(jié)目播出時(shí)間自主選擇的優(yōu)點(diǎn)，方便很多觀眾根據(jù)自己的工作時(shí)間和娛樂時(shí)間自由收看喜愛的任何節(jié)目。
1.1.2 個(gè)性化的服務(wù)模式
與傳統(tǒng)電視單一化的接收相比，觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目時(shí)可以把自己的想法發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上與更多的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，探討的問題更寬松、多元。網(wǎng)絡(luò)電視抓住廣大網(wǎng)民的需求，設(shè)計(jì)獨(dú)特的版面、欄目、專題，不僅滿足受眾觀看的需要，更要對(duì)受眾進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，它可以根據(jù)每個(gè)用戶的需求來提供服務(wù)，大大增強(qiáng)了觀眾對(duì)電視節(jié)目的參與意識(shí)。
1.1.3 傳播信息便捷迅速
網(wǎng)絡(luò)的特性要求網(wǎng)絡(luò)電視必須要突破地域的局限，站在全球化的高度，面向世界各地的受眾，不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋，積極打造多語種、多平臺(tái)的綜合視頻門戶網(wǎng)站，搶占視頻資源的制高點(diǎn)，搶占新興媒體的制高點(diǎn)。
1.1.4 海量的資源信息庫
網(wǎng)絡(luò)電視上有海量的電視節(jié)目資源，有各種各樣的節(jié)目類型供用戶選擇。由于網(wǎng)絡(luò)的電視的節(jié)目是通過硬盤來存儲(chǔ)的，不僅可以保障其數(shù)量還可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的輸出。特別是網(wǎng)絡(luò)電視可以讓世界各地的觀眾選擇在線收看任何國家各個(gè)時(shí)期的電視節(jié)目。
1.2 網(wǎng)絡(luò)電視未來發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)在中國目前正處在高速發(fā)展的階段，還有很大的潛力尚待開發(fā)。當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)又為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供一條全新的途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)在中國的不斷普及和發(fā)展，未來網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)有越來越多的收視群體，網(wǎng)絡(luò)電視還有很大的市場(chǎng)潛力，不僅如此，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，有線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)正在高速發(fā)展的階段，各種網(wǎng)絡(luò)電視的終端設(shè)備已經(jīng)形成了規(guī)模化的生產(chǎn)和商品化銷售，網(wǎng)絡(luò)電視擁有了廣大的市場(chǎng)和成熟的技術(shù)支持，它的發(fā)展前景一片光明。網(wǎng)絡(luò)電視作為新生事物，它的前進(jìn)歷程中還面臨著一些現(xiàn)實(shí)的問題。中國網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)鏈條還不完善，政府部門還沒有訂立相關(guān)的政策法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電視讓其健康的發(fā)展。從國外網(wǎng)絡(luò)電視的成功經(jīng)驗(yàn)來看，電視節(jié)目的多元化也是十分重要。今后網(wǎng)絡(luò)電視還要依靠自身的互動(dòng)性加之技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)吸引更多的觀眾。
2、廣播電視發(fā)展前景
由于無線通信技術(shù)的完善和衛(wèi)星通信技術(shù)發(fā)展，廣播電視也迎來了自己的黃金發(fā)展周期。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)無疑是對(duì)廣播電視提出了前所未有的挑戰(zhàn)，一時(shí)間讓主流媒體的廣播電視有點(diǎn)不知所措，但是我們有理由相信在未來的調(diào)整過程中，廣播電視的發(fā)展一定會(huì)迎來自己新的春天。
(1)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用讓廣播電視的發(fā)展向前進(jìn)了一大步，由于數(shù)字化信號(hào)具備抗干擾能力強(qiáng)、音頻效果好、畫面清晰等優(yōu)點(diǎn)，滿足了大多數(shù)觀眾對(duì)于視聽的要求。
(2)廣播電視集團(tuán)化發(fā)展是其自身可持續(xù)發(fā)展必然的趨勢(shì)。集團(tuán)化可以更加合理的整合利用自己的資源優(yōu)勢(shì)。在中國目前看來，廣播電視集團(tuán)化的發(fā)展勢(shì)頭并不明顯，還有很大的發(fā)展?jié)摿?，今后各地的廣播電視會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中聯(lián)合起來，形成一個(gè)集團(tuán)化的航母，相互利用各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)去應(yīng)對(duì)其他對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，以期獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、結(jié)論和建議
傳統(tǒng)的廣播電視和新興的網(wǎng)絡(luò)電視各自有著他們的優(yōu)勢(shì)和局限性，網(wǎng)絡(luò)電視具有便捷、可控、隨意選擇觀看的優(yōu)勢(shì)但是我們也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展在現(xiàn)實(shí)中也會(huì)遇到瓶頸。在我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋面過少，盡管網(wǎng)絡(luò)電視有各種優(yōu)點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋需要成本，往往只是在一些大城市覆蓋。另外網(wǎng)絡(luò)電視的收視群體大多數(shù)還停留于80后90后，對(duì)于中老年群體而言網(wǎng)絡(luò)電視顯然沒有傳統(tǒng)的廣播電視更容易操作，在這種的情況下，唯有聯(lián)合才能有更好的發(fā)展。未來，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)會(huì)逐漸改變?nèi)藗冇^看電視的方式，廣播電視的運(yùn)營商也應(yīng)該把握機(jī)遇，對(duì)自身的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，思考如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)，改善傳統(tǒng)廣播電視欠缺的自由性、互動(dòng)性和及時(shí)性。廣播電視要多打造一批精品電視節(jié)目比如國家地理雜志，比如一些著名的歷史紀(jì)錄片，在技術(shù)上不斷加強(qiáng)數(shù)字電視的推廣、升級(jí)。讓傳統(tǒng)電視也可以點(diǎn)播，回播、甚至實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)電視的互通。改變傳統(tǒng)電視的傳播方式和收看方式，不斷發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)方面的功能，這樣對(duì)于年輕人來說，它的吸引力會(huì)越來越高。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)廣播電視都面臨自身發(fā)展的挑戰(zhàn)，但機(jī)遇也擺在了面前，廣大的電視媒體人在當(dāng)下要重新審視媒體格局，發(fā)揮各自所長，讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天不斷創(chuàng)新，使其未來的道路更加寬廣。
參考文獻(xiàn)
[1]張楠.網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨向分析[J].科技信息,2009,6.
隨著新媒體的不斷發(fā)展與社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，微電影慢慢的發(fā)展，而且得到了人們的認(rèn)可，變成了當(dāng)今社會(huì)上文化與信息傳播的新載體。微電影作為一種新生事物，既有著自身存在的發(fā)展困境，同時(shí)又具有極大的發(fā)展?jié)摿?。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷形式，通過對(duì)微電影的概念與產(chǎn)生原因進(jìn)行探析，分析微電影的傳播特征與在發(fā)展過程中所存在的問題，探討適合微電影的發(fā)展道路與前景，以期為廣大媒體與影視工作者提供一定的理論參考。
【關(guān)鍵詞】
微電影；新媒體；傳播；營銷
1 微電影與營銷性微電影的概念探析
微電影產(chǎn)生以后到今天，社會(huì)各界都沒有給出微電影概念的標(biāo)準(zhǔn)概念，存在著許多觀點(diǎn)與討論。有人說比電影短、比廣告片長的視頻，就是微電影，根據(jù)這一方向來講，微電影可以說是起源于以前一些網(wǎng)友們自行拍攝并上傳到網(wǎng)上的視頻。但是從影視制作的專業(yè)角度來看，微電影，就是指微型電影，又可以叫做微影，主要是利用諸多新媒體平臺(tái)來進(jìn)行播放，尤其是適合在室外或是臨時(shí)休息等不適和觀看電視電腦的時(shí)候所觀看的、具有完整的制作系統(tǒng)以及策劃短時(shí)放映，短時(shí)制作周期，以及小規(guī)模投資的視頻透過了這一對(duì)微電影含義的探析并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷不斷發(fā)展的新形勢(shì)，我們可以把營銷性微電影的含義定義成通過微視頻這一影像表達(dá)方式，來吸引廣大的視頻受眾，促進(jìn)廣大廣告主們與受眾之間形成一個(gè)良好的、穩(wěn)定的情感紐帶，以此來提升品牌美譽(yù)度的一種新型營銷傳播策略。
營銷性微電影產(chǎn)生的主要原因有三。其一，從微電影的起源上來講，廣告主們主要是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)規(guī)模不斷的在增長，正在急切的需要繼續(xù)擴(kuò)大廣告的平臺(tái)，以及其他各大視頻的網(wǎng)站。其二，廣大受眾們對(duì)于視頻的認(rèn)識(shí)方法有所變化，不同于以往的電影院與電視，而是逐漸向互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等方面靠攏，一點(diǎn)點(diǎn)傾向于觀看短視頻。其三，時(shí)代的社會(huì)與文化背景已經(jīng)發(fā)生了變化，多種文化因素對(duì)傳統(tǒng)文化造成了威脅。與傳統(tǒng)電視廣告還有別的多樣形式的廣告相對(duì)比來說，微電影廣告有著不可替代的多種優(yōu)點(diǎn)。因此，微電影得以不斷地發(fā)展，營銷性微電影也得以產(chǎn)生。
2 新媒體視域下微電影的傳播特征
在新媒體時(shí)代，許多傳播模式在不部分時(shí)間不能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行活動(dòng)，但是營銷性微電影的主要傳播途徑是，以一些視頻網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站為平臺(tái)，在這兩種傳播媒介當(dāng)中，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)，決定營銷性微電影不同于其他視頻的傳播特征，并且憑借著微電影與新媒體的有力對(duì)接，營銷性微電影勢(shì)必會(huì)迎來更猛烈的發(fā)展趨勢(shì)。
2.1 傳播主體較為廣泛
我們可以把營銷性微電影分成以下兩類。其一，就是大牌導(dǎo)演與大牌明星夢(mèng)，所謂大投資大制作的廣告類型微電影；其二，就是主要由草根明星原創(chuàng)的非商業(yè)性的微電影，例如《紅領(lǐng)巾》。廣告商、職業(yè)傳播機(jī)構(gòu)可以傳播微電影，廣大網(wǎng)民們可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，他們也是營銷性微電影的傳播人群。作為一種新的傳播策略，營銷性微電影可以讓幾乎是所有的網(wǎng)民都有了成為電影受眾的可能性，在以前，電影創(chuàng)作對(duì)于廣大普通百姓來說是不敢想象的，但是現(xiàn)在電影創(chuàng)作從此不是電影工作者們的專利，我們每以個(gè)人都可以參與到電影制作的大隊(duì)伍中，將自己眼中所觀察到的美麗世界通過微電影的形式進(jìn)行展現(xiàn)。
2.2 傳播方式較為開放
營銷性微電影的主要傳播策略可以說是非常的廣。將營銷性微電影與傳統(tǒng)電影形式進(jìn)行比較，其主要原因是，在封閉的情景里完成拍攝，但是它又開辟了許多其他路徑，能夠在網(wǎng)絡(luò)、貼吧、廣告、音樂、甚至是一些大型的游戲平臺(tái)探索出來了新的思路。營銷性微電影主要以新媒體作為傳播媒介，它具有延展、融合和即時(shí)的新特征。現(xiàn)在來看，營銷性微電影成為了一種新的營銷策略，目前正迅速的隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體普及快速的發(fā)展著。
2.3 傳播渠道較為多樣
微電影的另一個(gè)非常重要的特點(diǎn)是，它的傳播渠道非常的多樣化。能夠順應(yīng)受眾們“碎片化”的時(shí)間，所以可以說微文化的出現(xiàn)使得文化信息有了更多的傳播方式。尤其是在我國，土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站是視頻的上傳與播放最多的平臺(tái)，在良好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，這些網(wǎng)絡(luò)能夠使得互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行瀏覽視頻資料、分享其他的視頻。如此一來，這些視頻網(wǎng)站成為了微電影廣告的網(wǎng)絡(luò)主要存在場(chǎng)所。廣大用戶們通過網(wǎng)絡(luò)，可以根據(jù)自己的喜好選擇評(píng)論，包括頂、踩等，還可以進(jìn)行播放、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)等，廣大的觀眾們也可以通過這些方式進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)。
3 新媒體視域下微電影的困境與前景
在營銷性微電影不斷發(fā)展的同時(shí)，我們同時(shí)可以看到，在所有的這些作品當(dāng)中，只有非常少的一些視頻能夠得到廣泛的傳播，取得很好的營銷成績，但是除此之外，剩余的其他作品并沒有那么好運(yùn)。如此一來，大量的投資成本并沒有得到回報(bào)，造成了營銷成績不好，而且造成了許多的困境。
其一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性與藝術(shù)性。內(nèi)容是營銷性微電影發(fā)展的根本，要想取得“廣而告之”的效果，營銷性微電影就要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新從而做到吸引觀眾。其二，投放平臺(tái)有待改善。目前微電影廣告主要是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投放，播放的平臺(tái)目前來看大多數(shù)是各大視頻網(wǎng)站，并且還要通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。其三，沒有良好的監(jiān)管政策。目前市場(chǎng)上的微電影廣告五花八門，包括一些大尺度內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)。政策監(jiān)管的不足，最終影響到了廣告行業(yè)的正常發(fā)展。
營銷性微電影的發(fā)展有著無限的商業(yè)價(jià)值與發(fā)展前景，但想要呈良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，其關(guān)鍵是如何挖掘與把握營銷性微電影的價(jià)值。雖然目前營銷性微電影正呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但更要不斷地迎合時(shí)代的發(fā)展要求，也只有這樣，營銷性微電影才能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代帶來新鮮的活力，也才會(huì)走得更長遠(yuǎn)。
【參考文獻(xiàn)】
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[3]王淑蘭等.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的品牌建設(shè)—以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體為例[J].新聞知識(shí)，2008（06）.
【作者簡介】
孫永琪（1992—），女，漢族，廣播電視編導(dǎo)播音主持本科，單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)。
許漠沙（1992—），男，漢族，中西醫(yī)臨床本科，單位：黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)。
關(guān)鍵詞：報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 廣東報(bào)業(yè) 媒體實(shí)踐
隨著新傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在思考如何才能更好地吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，改變傳播模式，適應(yīng)新的傳媒競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)這一概念便應(yīng)運(yùn)而生。2006年，北京千龍網(wǎng)被北京青年報(bào)社兼并，中安網(wǎng)并入了安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，成立中安在線，新桂網(wǎng)也被廣西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兼并，湖南的紅網(wǎng)與瀟湘晨報(bào)合并，一系列大動(dòng)作標(biāo)志著一場(chǎng)叫“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的主題運(yùn)動(dòng)在蔓延。廣東作為傳統(tǒng)媒體發(fā)達(dá)的地區(qū)，實(shí)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)過程中有不少特點(diǎn)，可以作為整個(gè)中國報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的縮影，也可以成為探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)前景和趨勢(shì)的一個(gè)基礎(chǔ)和參照。
廣東報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式
關(guān)于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式，本文偏向從實(shí)踐的微觀角度來闡述廣東報(bào)業(yè)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式。將其分成以下五種模式：
博客應(yīng)用型。主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體在博客時(shí)代傳播新聞。廣東報(bào)業(yè)的實(shí)踐早就體現(xiàn)了這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，活躍在廣東傳統(tǒng)媒體上的記者編輯幾乎都有自己的網(wǎng)上博客，可以即時(shí)地公布新聞、發(fā)表觀點(diǎn)。普通公民也可以通過自己的私人博客顯示新聞線索，供媒體人按圖索驥。
論壇應(yīng)用型。論壇是一種即時(shí)傳播的網(wǎng)絡(luò)工具，廣東報(bào)業(yè)充分利用網(wǎng)站的論壇和讀者以及網(wǎng)友交流溝通新聞信息。通過論壇搜集潛在的新聞線索，通過論壇發(fā)動(dòng)新聞焦點(diǎn)大討論。并且將網(wǎng)上的反饋?zhàn)鳛閳?bào)紙的新聞的后續(xù)報(bào)道。南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有南方論壇，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出大洋論壇，都是實(shí)施報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)踐的方式。
報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版。這是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中極其常見的一種形式?！稄V州日?qǐng)?bào)》從1995年12月開始擁有自己的電子版。成為全國率先觸網(wǎng)的媒體。到現(xiàn)在，廣東幾乎所有公開發(fā)行的報(bào)紙都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版。網(wǎng)絡(luò)版作為報(bào)紙內(nèi)容的復(fù)制形式，可以打破傳統(tǒng)紙媒空間地理位置的限制，很多關(guān)心該份紙媒的境外讀者可以通過方便快捷的網(wǎng)絡(luò)獲得新聞。廣東是全國有名的僑省，長期居住在國外的華人華僑就是通過報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版看到祖國和家鄉(xiāng)的新聞報(bào)道的。
門戶新聞網(wǎng)站型。廣東報(bào)業(yè)的門戶新聞網(wǎng)站近些年來風(fēng)頭漸起，在加大網(wǎng)站影響力建設(shè)方面向搜狐、新浪等大型綜合性商業(yè)網(wǎng)站看齊。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性為其門戶網(wǎng)站的新聞質(zhì)量打上可靠的保證，成為品牌延伸中最好的一個(gè)范例。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的大洋網(wǎng)在廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中是一個(gè)突出的例子。這個(gè)網(wǎng)站不僅僅擁有海量的新聞信息，包括新聞?lì)^條、政務(wù)信息、大洋專題、廣州新聞、熱點(diǎn)新聞等眾多欄目，而且頻頻通過集團(tuán)內(nèi)部的改革創(chuàng)新，創(chuàng)造出廣州日?qǐng)?bào)滾動(dòng)新聞、報(bào)網(wǎng)直播室等欄目，深化了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的內(nèi)涵，為報(bào)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
多媒體運(yùn)用型。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)延伸出的多媒體領(lǐng)域令新聞具備更豐富的展現(xiàn)形式，音頻、視頻、flash等形式大大拓展了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)空間。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是全國第一家試水報(bào)網(wǎng)互動(dòng)視頻新聞的媒體。2007年6月21日在報(bào)道廣東九江大橋事件時(shí)，《沙船撞橋事故?親歷》專版上，一則《河南老鄉(xiāng)：“俺最相信(廣州日?qǐng)?bào))記者”》的醒目頭條新聞，對(duì)兩位河南老鄉(xiāng)救人的心路歷程進(jìn)行了追蹤報(bào)道。在該頭條標(biāo)題的右邊。有一行令人注目的黑體字：“讀者可在大洋網(wǎng)(省略)上觀看《廣州日?qǐng)?bào)》記者采訪兩位河南老鄉(xiāng)的視頻新聞?！贝撕笃渌襟w紛紛仿效。
廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的現(xiàn)狀
廣東報(bào)業(yè)在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面的成績有目共睹。從廣東報(bào)業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀來看，目前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下有南方網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)等三大網(wǎng)站，而且南都數(shù)字報(bào)業(yè)網(wǎng)已經(jīng)上線。南方周末報(bào)系和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)系也都建立了自己的網(wǎng)站：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有大洋網(wǎng)和VRHR求職廣場(chǎng)網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)站，而且《廣州日?qǐng)?bào)》下設(shè)了滾動(dòng)新聞部，并在廣東省九江大橋事件中進(jìn)行了第一次報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的滾動(dòng)報(bào)道；羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有金羊網(wǎng)：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有深圳報(bào)業(yè)網(wǎng)；其他的報(bào)業(yè)企業(yè)也都有自己的報(bào)業(yè)網(wǎng)。這里以南方報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)作為代表闡述。
南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。南方報(bào)業(yè)旗下有13大報(bào)紙、9大網(wǎng)站，集團(tuán)網(wǎng)站群包括南方網(wǎng)、奧運(yùn)報(bào)道網(wǎng)、奧一網(wǎng)、南方報(bào)網(wǎng)、南方雜志、南都網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)、南方周末網(wǎng)和南方農(nóng)村報(bào)網(wǎng)。其中，以南方報(bào)業(yè)旗下傳統(tǒng)報(bào)紙為名的網(wǎng)站充當(dāng)?shù)氖菆?bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的功能，而前三家網(wǎng)站則充分顯示出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的具體優(yōu)勢(shì)所在?！赌戏蕉际袌?bào)》的奧一網(wǎng)，作為中國第一家Web2.0新聞互動(dòng)網(wǎng)站，在“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”領(lǐng)域進(jìn)行了全面而空前的探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2006年總共有200多件發(fā)端于奧-網(wǎng)的事件(人物或策劃)，成為《南方都市報(bào)》的報(bào)道對(duì)象，見報(bào)總面積接近100個(gè)版。來源于奧-網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞素材已經(jīng)成為《南方都市報(bào)》克敵制勝的大法寶。除新聞互動(dòng)外，奧-網(wǎng)在廣告、發(fā)行、活動(dòng)等方面都與《南方都市報(bào)》形成了良好的互動(dòng)關(guān)系：《南方都市報(bào)》的重大活動(dòng)一般都會(huì)找奧-網(wǎng)來做現(xiàn)場(chǎng)直播。2006年11月建成的南都讀者會(huì)網(wǎng)羅南都報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三個(gè)終端讀者，讀者可以參與編讀往來、發(fā)行投訴、辦報(bào)建議等。讀者的評(píng)報(bào)精華每天都刊登在《南方都市報(bào)》上，僅2007年《南方都市報(bào)》就通過奧――網(wǎng)爆料熱線獲得十多萬條新聞報(bào)料。
南方報(bào)網(wǎng)(省略)在2008年2月28日正式上線，宣布《南方日?qǐng)?bào)》在數(shù)字化領(lǐng)域不再缺位。網(wǎng)站建成時(shí)主要包括三大塊內(nèi)容：一是數(shù)字報(bào)。即數(shù)字化的原版報(bào)紙。實(shí)現(xiàn)全國甚至全球讀者對(duì)報(bào)紙的零距離閱讀；二是滾動(dòng)報(bào)道，為網(wǎng)上讀者提供權(quán)威、即時(shí)的信息；三是熱點(diǎn)專題，打造網(wǎng)絡(luò)新型深度報(bào)道。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將傳統(tǒng)媒體影響力向新媒體領(lǐng)域延伸，把無法在報(bào)紙上體現(xiàn)的即時(shí)性前移。全方位滿足了不同讀者的需求。
廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。從1995年12月開始，《廣州日?qǐng)?bào)》的電子版就在全國的新聞媒體當(dāng)中率先觸網(wǎng)，近兩年來集團(tuán)加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的步伐，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)繼續(xù)深化。2006年4月份。集團(tuán)大洋網(wǎng)推出了《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)紙，在網(wǎng)絡(luò)上用圖文展現(xiàn)原汁原味的《廣州日?qǐng)?bào)》。2007年8月在國內(nèi)最早推出融入了視頻、音頻功能的《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)紙，其后不久又推出了全新的《廣州日?qǐng)?bào)》多媒體數(shù)字報(bào)紙，一年多的時(shí)間中，僅大洋網(wǎng)平臺(tái)上的《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段。每次的技術(shù)創(chuàng)新都給讀者更加人性化的閱讀體驗(yàn)。
《廣州日?qǐng)?bào)》滾動(dòng)新聞部的成立，以及以報(bào)業(yè)為依托的視頻新聞的出現(xiàn)，使報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的新形式在中國媒體上嶄露頭角。
2007年6月，廣州日?qǐng)?bào)在報(bào)道廣東九江大橋沙船撞橋橋面坍塌事故時(shí)采用視頻新聞的形式并大獲成功，在這次報(bào)道中《廣州日?qǐng)?bào)》成立了滾動(dòng)新聞部。這一部門的成立體現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)一體化的思路，圖片、視頻、音頻一體化。新聞技術(shù)的整合性使得集團(tuán)在這一戰(zhàn)役中取得制高點(diǎn)。
大洋網(wǎng)積極推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的創(chuàng)新舉措則是依靠“欄目”取勝的戰(zhàn)略。2006年至今，太洋網(wǎng)依托《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)紙資源先后開設(shè)了“名記專家在線”、“大洋面對(duì)面”、“大洋幫幫”等新欄目。而與此同時(shí)，《廣州目報(bào)》也推出了“網(wǎng)事悠悠”、“讀者速遞”等版面和“大洋評(píng)報(bào)欄”等一系列品牌欄目。2008年6月底的改版中，大洋網(wǎng)依托《廣州日?qǐng)?bào)》作為，廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)的強(qiáng)大公信力，在新版中新建“政務(wù)頻道”，可為廣州市民提供全面的辦事指南。該頻道還設(shè)立“民意直通車”、“百姓呼聲”等民生欄目，為廣州市各政府部門和市民網(wǎng)友提供順暢的淘通、交流平臺(tái)。
廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的前景展望
《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出，報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展主要目標(biāo)之一就是發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)。業(yè)界普遍認(rèn)為。從報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的經(jīng)營傲起，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)我國報(bào)業(yè)從紙媒向數(shù)字報(bào)業(yè)平滑過渡的基本路徑。在這樣的大形勢(shì)下，紙媒發(fā)達(dá)的廣東，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)有著廣闊的發(fā)展前景。
作為結(jié)合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的長處而彌補(bǔ)短處的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式，本身是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)之上的，因此，從某種程度上說報(bào)業(yè)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)階段是結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的新平臺(tái)和操作理念升級(jí)換代的媒體形式。廣東報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的前景必然是：依托現(xiàn)有發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)媒體價(jià)值理念、新聞運(yùn)作、價(jià)值形式，在此基礎(chǔ)上深化與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。達(dá)到傳統(tǒng)媒介價(jià)值要素與新技術(shù)的良好對(duì)接。
新聞時(shí)效性、豐富性與深度報(bào)道、公信力對(duì)接。在傳統(tǒng)媒體只能一日一報(bào)的制約下，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版和報(bào)業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)新聞的迅速更新，使對(duì)事件感興趣的讀者能夠即時(shí)跟進(jìn)，打破了紙質(zhì)媒體的時(shí)空局限。這一報(bào)道方式將在日后更加強(qiáng)化。廣東報(bào)業(yè)從《廣州日?qǐng)?bào)》建立滾動(dòng)新聞部以來，越來越加大對(duì)滾動(dòng)新聞的重視。從傳統(tǒng)媒體這一塊而言，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的介入促使信息流通速度極大加快，也將促使傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道和專題策劃方面的功能更加強(qiáng)化。一份報(bào)紙擁有具備迅速報(bào)道能力的網(wǎng)站后。不會(huì)滿足予自己的報(bào)道內(nèi)容只是簡單網(wǎng)絡(luò)消息的重復(fù)。它將更努力地理順重點(diǎn)新聞，進(jìn)行精心的新聞策劃，來彌補(bǔ)網(wǎng)站新聞的雜亂和零散，并通過深入挖掘新聞事實(shí)來彌補(bǔ)網(wǎng)站新聞的淺顯和片面，以此達(dá)到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的良性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)媒體在事件進(jìn)程中將起著最重要的作用。其表現(xiàn)在：對(duì)前期報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道系統(tǒng)梳理，防止新聞的碎片化，比如做網(wǎng)絡(luò)專題；從歷史或者社會(huì)學(xué)的角度來對(duì)新聞挖掘出新的深度。新聞策劃變得非常重要，重視新聞策劃也將成為成功作出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)好新聞的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。這樣的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式將使傳統(tǒng)媒體的價(jià)值深化，公信力和影響力在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)增強(qiáng)。而這種改變將促進(jìn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)形式美譽(yù)度的提升。
報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將加大編讀五動(dòng)力度，拓展輿論空間。新技術(shù)的互動(dòng)平臺(tái)為傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的單向性提供了關(guān)鍵性的變革，媒體和受眾之間擁有一條溝通的直線。傳播方式由單向轉(zhuǎn)為雙向。無論是在拓展輿論空間還是革新新聞操作、促進(jìn)編讀間聯(lián)系方面都起到了很好的作用。受眾通過傳統(tǒng)媒體的爆料熱線、網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上論壇、聊天室、互動(dòng)網(wǎng)站媒體小組等方式進(jìn)行聊天和跟帖，提供和追蹤新聞信息。受眾通過網(wǎng)上答題和選擇更好的新聞，參與新聞?wù){(diào)查和新聞采編等，新聞和大眾的關(guān)系更近了。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 新媒體 數(shù)字化
互聯(lián)網(wǎng)作為先進(jìn)的技術(shù)傳播手段正在以迅速、全面的姿態(tài)影響整個(gè)媒體信息領(lǐng)域。作為技術(shù)傳播，它以迅速及時(shí)、全球性、自由、內(nèi)容以及形態(tài)都豐富多樣等特點(diǎn)使得愈來愈多的人轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，因此網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體有著不可忽視的影響。
一、網(wǎng)絡(luò)在新技術(shù)下的催生迅速崛起
互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展對(duì)人類社會(huì)的整個(gè)變革來說發(fā)揮了重要的作用，在一定的程度上它引領(lǐng)了人類社會(huì)從工業(yè)社會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到信息社會(huì)。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速崛起，以其便利、及時(shí)、自由等特點(diǎn)正在將人們的生活逐漸的轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，最為普遍的便是網(wǎng)絡(luò)購物，還有網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)辦公網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)校以及網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院也在不斷的伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷發(fā)展，以致更加適應(yīng)人們的生活。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使得現(xiàn)實(shí)社會(huì)在不斷的進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新環(huán)境中，它幾乎無處不在，對(duì)于人們的生存環(huán)境和生活方式也在發(fā)揮著重要的作用。因此無所不在的網(wǎng)絡(luò)在目前的信息社會(huì)中就會(huì)有更為廣闊的前景。那么對(duì)人類有著前所未有的重大影響的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)被聯(lián)合國新聞委員會(huì)定義為第四媒體，它可以將其他三類媒體報(bào)刊、廣播、電視等傳媒在一定程度上融為一體，并且還可以在一定程度上進(jìn)行整合和發(fā)展，使得作為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)有更為深刻的意義。
此外第四媒體的發(fā)展不僅影響著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于人類自身也有著潛移默化的影響，過去傳統(tǒng)媒體技術(shù)是“給觀眾什么觀眾就關(guān)注就看什么”，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是“觀眾喜歡看什么網(wǎng)絡(luò)就給什么”，觀眾有更多的選擇空間以及主動(dòng)權(quán)，觀眾占有更多的主導(dǎo)作用。
二、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在傳媒發(fā)展中的重要作用
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要“武器”。任何一種領(lǐng)域的發(fā)展都離不開技術(shù)的進(jìn)步，而互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)正是新傳媒新媒體的重要技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不僅僅可以在一定程度上促進(jìn)新媒體的進(jìn)步與發(fā)展，無所不在無所不能的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)也在傳統(tǒng)媒體方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義的影響。
要說新媒體是傳統(tǒng)媒體的升華與繼續(xù)發(fā)展，這是一個(gè)自然的歷程，那么互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用無疑是為這一發(fā)展和轉(zhuǎn)變提供了技術(shù)基礎(chǔ)，并且在一定程度上還加快了這一進(jìn)程的進(jìn)化與變革。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然有著一定的聯(lián)系，但是就目前的發(fā)展而言還是存在著許多的不同點(diǎn)，而傳統(tǒng)的媒體也并不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而完全轉(zhuǎn)變，因此這就需要互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，結(jié)合新媒體與傳播媒體的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)各自的發(fā)展，并且為了實(shí)際需要將它們適當(dāng)整合，以此來制造出更大的價(jià)值。因此互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展是傳媒發(fā)展的重要“武器”。由此可見，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)于整個(gè)新媒體的發(fā)展意義重大。
三、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的影響
互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體有著重要的影響，這里不僅包括網(wǎng)絡(luò)媒體的未來，同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響也非常深刻。
（一）互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)媒體的影響
互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)將使得未來網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生更加適應(yīng)人們習(xí)慣的方式進(jìn)行，如網(wǎng)絡(luò)新聞趨向于視頻化、網(wǎng)絡(luò)廣告趨于視頻化以及搜索技術(shù)的發(fā)展與完善。其中網(wǎng)絡(luò)新聞的視頻化使得觀眾在觀看新聞是更加方便，在一定程度上獲得的信息能夠以畫面的方式進(jìn)行傳播，這將使得觀眾在觀看新聞時(shí)更能夠領(lǐng)會(huì)新聞的內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告的視頻化會(huì)使得廣告不僅在內(nèi)容上還是傳播上都有了一個(gè)更新更廣闊的空間，搜索技術(shù)的進(jìn)步使得人們獲得知識(shí)信息更加便捷準(zhǔn)確。
（二）互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)未來傳統(tǒng)媒體的影響
互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)為廣大的信息獲得者提供了前所未有的體驗(yàn)，但是隨著體驗(yàn)的上升，人們的需求也一直不斷的變化，那么傳統(tǒng)的媒體就會(huì)有一定的局限性了，同樣新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的帶來了很多的挑戰(zhàn)，如用戶數(shù)量不斷的加大，用戶的選擇更加的靈活，并且用戶對(duì)于信息的時(shí)效性，信息的獲取便捷性，信息的搜索、定制以及信息的數(shù)據(jù)庫容量都與過去的傳統(tǒng)媒體相比大有不同。為此新技術(shù)就要在一定程度上與傳統(tǒng)的媒體相結(jié)合，促進(jìn)新媒體更加適應(yīng)未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，如由于無線上網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，用戶獲取信息更加便捷，那么傳統(tǒng)媒體如何改變自身，適應(yīng)發(fā)展，尤其是面對(duì)漸漸縮小的固定的用戶群，這將使很大的挑戰(zhàn)。此外電子紙張的革命性、數(shù)據(jù)庫在新聞定制中的應(yīng)用，為方便群眾，虛擬社區(qū)的應(yīng)用也在發(fā)展。這些技術(shù)的應(yīng)用正在不斷的推動(dòng)新媒體的發(fā)展。
綜上所述，新媒體的變化和發(fā)展不僅僅是在新聞媒體方面的進(jìn)步，它涉及的領(lǐng)域非常廣，不僅僅是在新聞的傳播上，數(shù)字家庭、通信產(chǎn)業(yè)等等，因此擁有非常廣闊的前景，此外計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷進(jìn)步，因此結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的新媒體還需要不斷的探索。
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1網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)
在一般人們的意識(shí)中，網(wǎng)絡(luò)廣告就是單純的在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，這樣會(huì)極大地限制他們的思維與創(chuàng)新性。本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)的的組成是復(fù)雜多變的，但它所要求的業(yè)務(wù)其實(shí)很簡單。如果單從市場(chǎng)與業(yè)務(wù)的角度來考慮，網(wǎng)絡(luò)廣告并不需要拘泥于原有的概念。網(wǎng)絡(luò)廣告是在電子商務(wù)與多媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型營銷形式。凡是在網(wǎng)站上能看到的那些文字連接、圖標(biāo)或不停跳動(dòng)、色彩鮮明的動(dòng)畫，其實(shí)都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告。
2網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與背景
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在很多方面極大地改變了人們的生活，廣告領(lǐng)域也不例外、隨著信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告媒體由于其局限性等特點(diǎn)已不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求。正因如此，在1994年，美國的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，這成為了廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。自此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告瞬間成為互聯(lián)網(wǎng)上的焦點(diǎn)話題，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是企業(yè)管理者都對(duì)它所帶來的效果充滿期望。于是，越來越多的廣告經(jīng)營商改變營銷策略，把目標(biāo)紛紛投向了網(wǎng)絡(luò)廣告，并使其向多元性的方向發(fā)展，意在吸引更多的瀏覽人群與企業(yè)客戶。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為歐、美等發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式，中國在1997年與1998年間也逐漸看到了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的美好前景，經(jīng)過幾年的摸索與改進(jìn)，各大知名廣告出現(xiàn)在了我國的網(wǎng)站中，并愈演愈烈。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)廣告正引導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向。
3網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
電子網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生代的廣告媒介，它既具有傳統(tǒng)廣告媒體的所有特點(diǎn)，又具備傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的成本很低且方便迅捷網(wǎng)絡(luò)廣告的制作周期是很短的，它可以在客戶要求的情況下很快完成對(duì)其產(chǎn)品的廣告宣傳，并且還能根據(jù)客戶的需要即使變更廣告內(nèi)容或其形式。但傳統(tǒng)的電視等媒體廣告，他們的制作費(fèi)用極高，在媒體上投放的周期是固定不變的，最關(guān)鍵的是，廣告一旦投放，便很難進(jìn)行改動(dòng)，若要強(qiáng)行將其改動(dòng)，該企業(yè)將付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。
3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的多維性與傳統(tǒng)的二維性媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維發(fā)展的。它集文字介紹、圖像、聲音、影像、顏色等多種方式于一體來提升廣告產(chǎn)品的優(yōu)越性，能讓顧客身臨其境地感受商品的全面效果。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，使得其實(shí)用性大大增強(qiáng)。3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容廣泛、種類繁多大到飛機(jī)火車，小至一盒很普通的口香糖，均可以在網(wǎng)絡(luò)上做廣告。這就是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性。它的信息面之廣、種類之繁多是電視廣播等多媒體廣告無法超越的。從平常電視與報(bào)紙上我們可以看到，報(bào)紙的篇幅是有一定限度的，而電視廣告的播出時(shí)間也會(huì)受到該頻道播出時(shí)間與播出費(fèi)用的限制。隨著計(jì)算機(jī)的日益普及，各種國企或私人企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立主業(yè)或站點(diǎn)，以此來對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣。這樣，便使得網(wǎng)絡(luò)的信息量猛烈增長。
3.4網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告具備很完善的廣告統(tǒng)計(jì)機(jī)制，這樣一來，廣告的企業(yè)可以很精確地了解自己廣告的情況并且可以進(jìn)行在線監(jiān)控。相比較而言，傳統(tǒng)的媒體廣告，如電視廣告只能通過對(duì)該頻道并不精確的收視率來了解產(chǎn)品的情況，這樣做會(huì)在很大程度上降低顧客對(duì)產(chǎn)品的了解程度。
3.5網(wǎng)絡(luò)廣告能及時(shí)看到廣告投放后的效果企業(yè)管理者可以通過監(jiān)視廣告的瀏覽量與點(diǎn)擊率等一系列指標(biāo)來清晰而及時(shí)地了解到有多少人看到了他們的廣告，又有多少人對(duì)此產(chǎn)生了興趣從而進(jìn)一步深入點(diǎn)擊了廣告的詳細(xì)信息。因此，與傳統(tǒng)廣告相比較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以很清楚地了解顧客對(duì)廣告所作出的反應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品的宣傳有相當(dāng)大的提高。
4我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析
4.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀1994年，我國的網(wǎng)民數(shù)量僅為1萬人，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，中國網(wǎng)民的數(shù)量也在逐年增多，照目前統(tǒng)計(jì)，我國的網(wǎng)民數(shù)量已超過了6.7億，這么龐大的群體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)受內(nèi)外因素的影響呈現(xiàn)出了階段性發(fā)展的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國1999年的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額是1998年的三倍。新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式的出現(xiàn)，更進(jìn)一步提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，增強(qiáng)了企業(yè)管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)使用的信心。現(xiàn)在，自主投放與自主管理的結(jié)構(gòu)模式已成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，這樣，在很大程度上提升了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放與管理效率。雖然，網(wǎng)絡(luò)廣告所占有的優(yōu)勢(shì)很多。但隨其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，它所產(chǎn)生的弊端也日益凸顯。
4.2我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題(1)網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋率低。雖然從總體上來說網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的覆蓋面比較廣泛，但其廣告覆蓋率卻一直很低。數(shù)據(jù)顯示，即使是在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只占城市人口的8%，而在上海卻僅占城市人口的2%，其他地區(qū)更是小得可憐。這說明網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率將在很長一段時(shí)間內(nèi)收到計(jì)算機(jī)和電話的普及。(2)效果評(píng)估遭質(zhì)疑。到目前為止，中國還沒有一個(gè)官方認(rèn)證的第三方軟件能夠精確提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個(gè)媒體廣告并不具備可評(píng)估性的時(shí)候，我們就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告的自主創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。新浪網(wǎng)原總裁王志東曾說過：網(wǎng)絡(luò)廣告要想走出低谷，就必須創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。然而從對(duì)大部分廣告的考察與研究表明，現(xiàn)在很少有人能充分利用網(wǎng)絡(luò)的一切優(yōu)勢(shì)來制定出適合的廣告宣傳策略。90%的網(wǎng)絡(luò)廣告仍滯留在傳統(tǒng)媒體廣告的階段，并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)做出深刻的認(rèn)識(shí)與理解，在本質(zhì)上走的還是傳統(tǒng)媒體廣告的舊路子，而傳統(tǒng)媒體廣告的思路顯然無法吸引現(xiàn)代網(wǎng)民的眼球。(4)繁雜的虛假廣告另網(wǎng)民對(duì)其信任度極大降低。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的不同之處在于它的付款方式屬于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，因此一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間來對(duì)顧客進(jìn)行欺詐，從中導(dǎo)致了網(wǎng)民對(duì)廣告的極大不信任。除此之外，垃圾網(wǎng)絡(luò)廣告的繁雜性使得消費(fèi)者產(chǎn)生了厭倦與抵觸情緒，以至網(wǎng)絡(luò)廣告有了不應(yīng)有的負(fù)面影響。但是，總體來說，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還是很有潛力的。在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的過程中，我國應(yīng)制定比較完善的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律及可靠的管理機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到最大效益。除此之外，我們應(yīng)盡力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其劣勢(shì)，嚴(yán)厲打擊虛假廣告在網(wǎng)絡(luò)上的盛行，以增加消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度。我們還應(yīng)及時(shí)普及人們的上網(wǎng)技術(shù)知識(shí)，加快信息產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。
5網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前景預(yù)測(cè)
據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，當(dāng)我國的網(wǎng)絡(luò)廣告步入成熟階段后，其營業(yè)額在各類廣告中所占的比例可以達(dá)到10%左右。這是比較保守的估計(jì)，因?yàn)槟壳皝碚f，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額已經(jīng)占到了廣告營業(yè)總額的15%。一位廣告業(yè)內(nèi)人士很樂觀地表示，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告的今天即是中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的明天，也可以這么說，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景一片光明。
5.1網(wǎng)絡(luò)管理將更加規(guī)范化首先，國家現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告越來越重視。比如說，國家工商局剛剛頒布了一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法律，其中要求了網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范化與完善化，可以看出現(xiàn)在我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度。另外，網(wǎng)絡(luò)公司也將完善和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，在剛開始的創(chuàng)業(yè)期間，網(wǎng)絡(luò)公司的人員素質(zhì)與工作經(jīng)驗(yàn)都存在嚴(yán)重不足的現(xiàn)象，而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)逐步走向正規(guī)化。
5.2網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格透明化由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量的激增，各網(wǎng)絡(luò)公司之間展開了價(jià)格戰(zhàn)，有的網(wǎng)絡(luò)廣告公司為了打出自己產(chǎn)品的知名度，將其網(wǎng)絡(luò)廣告免費(fèi)投放，這樣也可以增加自己的市場(chǎng)份額。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行價(jià)格透明化勢(shì)在必行。
5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的收入將會(huì)逐步增長據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2005年，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過了傳統(tǒng)雜志廣告的收入，這標(biāo)志著我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已成功邁進(jìn)了主流媒體廣告行列。雖說與往年相比增幅很大，但要是和美國等發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)廣告收入相比，還是有很大程度上的差距。隨著我國相關(guān)法律完善，企業(yè)廣告管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告意識(shí)的提高，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入還有很大的提升空間。
5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)測(cè)方式日趨全面化與精確化一直以來，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)手段都是靠點(diǎn)擊率和流量來獲得廣告效果。據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示，這種粗略簡單的評(píng)測(cè)方式并不符合以品牌宣傳為目的的廣告活動(dòng)。研究發(fā)現(xiàn)，一些在網(wǎng)上顯示但未被點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品認(rèn)知度、廣告記憶度和忠誠度都有所提高，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)測(cè)體系也要有所改進(jìn)，應(yīng)從綜合角度評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。
5.5網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶更加多樣化一開始網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶基本都與IT產(chǎn)業(yè)有關(guān)，如諾基亞、聯(lián)想、方正等電子產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與提高，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶已發(fā)展到房地產(chǎn)、汽車、藥品等。讓人振奮的是，各種消費(fèi)品行業(yè)也希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告來提升自己消費(fèi)品的形象與收益。而顧客想要知道信息就在網(wǎng)絡(luò)廣告中尋找信息源，一改傳統(tǒng)的廣告主一味的給顧客灌輸?shù)姆绞剑徽摽蛻羰欠裣矚g，這促進(jìn)了雙方的互動(dòng)。
[癥結(jié)字]網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展趨勢(shì) 分析
1、何謂網(wǎng)絡(luò)廣告
在人們的意識(shí)中,網(wǎng)絡(luò)廣告指基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。1提到網(wǎng)絡(luò)廣告,就讓人當(dāng)即想到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),技術(shù)在必定程度上限制了人們的思惟以及立異。實(shí)際上跟著“3網(wǎng)合1”的不斷進(jìn)展,不同網(wǎng)絡(luò)的界線愈來愈隱約,綜合各種網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為1種趨勢(shì),廣告天經(jīng)地義地應(yīng)該適應(yīng)這類變革。
網(wǎng)絡(luò)的組成是繁雜的,但業(yè)務(wù)的請(qǐng)求是簡單的。從市場(chǎng)、業(yè)務(wù)角度斟酌,哪一種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)當(dāng)采取哪一種網(wǎng)絡(luò),乃至綜合采取各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù),沒必要拘泥于原本的概念。跟著3網(wǎng)合1的過程,尤其是信息家電概念的普及,人們意想到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)經(jīng)泛指?jìng)鬏?、存?chǔ)以及處理各種信息的裝備及其技術(shù)的集成。因而,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計(jì)算機(jī)、通訊等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的廣告情勢(shì),其具體操作方式包含注冊(cè)獨(dú)立域名,樹立公司主頁;在熱點(diǎn)站點(diǎn)上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接,并登錄各大搜尋引擎;在知名BBS(電子公告板)上廣告信息,或者開設(shè)專門論壇;通過電子郵件(E-mail)給目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送信息,等等。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的概況
最近幾年來跟著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,基于網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)利用也呈爆炸性的增長。國際知名企業(yè)早就疾足先得在網(wǎng)絡(luò)上樹立企業(yè)網(wǎng)站,宣揚(yáng)企業(yè)與產(chǎn)品,追求網(wǎng)上商機(jī)。而不少嶄露頭角的新企業(yè)也不甘蟄伏,紛紜注冊(cè)網(wǎng)址、樹立網(wǎng)站。這使患上企業(yè)上網(wǎng)成為了空前的熱門。依據(jù)美國國家科學(xué)基金會(huì)(NSF)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),商業(yè)利用已經(jīng)盤踞了五一%以上的Internet注冊(cè)網(wǎng)址。
但是企業(yè)樹立了網(wǎng)站其實(shí)不等于他就必定會(huì)被公家所熟知,如不在各媒體上(尤其是網(wǎng)絡(luò)上)作廣告廣為宣揚(yáng)其網(wǎng)址,其網(wǎng)站的宣揚(yáng)功效必然大打折扣。因而網(wǎng)絡(luò)廣告的大行其道就成為必:請(qǐng)記住我站域名然的趨勢(shì)了。實(shí)際上,目前在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上能真正大獲其利的就是網(wǎng)絡(luò)廣告。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長,網(wǎng)絡(luò)廣告施展的功效愈來愈顯患上首要。以至廣告界乃至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超出路牌,成為傳統(tǒng)4大媒體(電視、播送、報(bào)紙、雜志)以后的第5大媒體。因此眾多國際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,以開辟網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。沃特·迪斯尼等知名超級(jí)客戶的美國有名廣告公司W(wǎng)estern International Media就已經(jīng)將基于Web的互動(dòng)式廣告作為主要發(fā)展業(yè)務(wù)。
在網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的今天,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告這門新興學(xué)術(shù)的鉆研則相對(duì)于滯后。國外雖有各大廣告公司成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,但還很匱乏專門鉆研網(wǎng)絡(luò)廣告的學(xué)科,只有部份集團(tuán)組織對(duì)于此廣告情勢(shì)進(jìn)行鉆研。至于國內(nèi)則更是缺乏這方面的鉆研,這有待網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的更大發(fā)展,促使這門獨(dú)特的新興的學(xué)科也發(fā)生質(zhì)的奔騰。
3、我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析
據(jù)專家預(yù)測(cè),網(wǎng)絡(luò)廣告到達(dá)成熟階段后,它在各類廣告的總營業(yè)額中所占的比例,應(yīng)當(dāng)能夠到達(dá)一0%擺布。這個(gè)數(shù)字尚有些守舊,由于從美國目前的情況看,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)經(jīng)盤踞了廣告總額的一五%。1位業(yè)內(nèi)人士樂觀地說,在Internet這個(gè)領(lǐng)域,美國的今天也就是中國的明天,可以至關(guān)有掌控地說,中國網(wǎng)絡(luò)廣告這1塊的前景無比可觀。
而從實(shí)際操作來看,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展示在有4種趨勢(shì):
一、管理從無序狀況趨于有序狀況,就是說管理更為規(guī)范化。
這有兩方面的因夙來推進(jìn):首先是國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告管理的注重,比如說國家工商局剛剛頒布了1些試行的規(guī)范以及請(qǐng)求,從中也能夠看患上出政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的注重。此外,網(wǎng)站自身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化以及完美化,在創(chuàng)業(yè)的階段,網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都存在1些薄弱的環(huán)節(jié),而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司逐步走向成熟了。
二、價(jià)格問題。
價(jià)格戰(zhàn)1直在凌亂中進(jìn)行,有些網(wǎng)站乃至完整免費(fèi),這是由于網(wǎng)站數(shù)量增添患上很快,有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度,為增添1些市場(chǎng)份額,把價(jià)錢都紛紜往降落,競(jìng)爭(zhēng)無比劇烈;此外,客戶在市場(chǎng)中日漸成熟,乃至比某些從業(yè)人員還在行,因而價(jià)格的透明化勢(shì)在必行。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的情勢(shì)已經(jīng)經(jīng)開始多樣化以及繁雜化。
四、客戶也趨向于多樣化。
從剛開始的IT企業(yè),比如聯(lián)想、諾基亞、Intel這類客戶,發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶,最使人感到振奮的是消費(fèi)品行業(yè)也開始參與網(wǎng)絡(luò)廣告,但愿通過網(wǎng)絡(luò)推行形象以及產(chǎn)品。
此外,客戶行業(yè)的類型也有很大變化,原來的良多客戶都是1些跨國企業(yè),基本上是1些國外知名的大公司,現(xiàn)在良多國內(nèi)企業(yè),包含民營的、國營的、乃至私營的,也愿意投入網(wǎng)絡(luò)廣告。怎樣用少許的錢來到達(dá)比較大的效果,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)是1個(gè)挑戰(zhàn)。
4、整體廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析
一、全世界經(jīng)濟(jì)與廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析
經(jīng)濟(jì)回升,全世界廣告市場(chǎng)趨向不亂 跟著全世界衰退收?qǐng)?經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)回升勢(shì)頭,依據(jù) 二00九年 一0月期國際貨泉基金組織(IMF)的《世界經(jīng)濟(jì)瞻望》數(shù)據(jù), 二0一0年全世界經(jīng)濟(jì)流動(dòng)將改變 二00九年的下滑態(tài)勢(shì),擴(kuò)張三%。零售業(yè)銷售正逐漸不亂,消費(fèi)者信念正在恢復(fù),住房市場(chǎng)也更不亂。伴同前景改善,低
級(jí)商品價(jià)格水平上再度回升,國際貿(mào)易也開始好轉(zhuǎn)。與此同時(shí),全世界廣告市場(chǎng)回暖趨勢(shì)顯著。依據(jù)實(shí)力傳布數(shù)據(jù),預(yù)計(jì) 二0一0年全世界廣告市場(chǎng)止跌回升至0.九%。預(yù)計(jì)跟著企業(yè)以及消費(fèi)者的信念延續(xù)增強(qiáng),經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的走勢(shì)也更趨不亂, 二0一一年增長三.九%,二0一二年增長四.八%。 二、中國經(jīng)濟(jì)與廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析
政策鼓勵(lì)增進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖 :此輪全世界經(jīng)濟(jì)反彈是受中國、印度和其他若干新興亞洲經(jīng)濟(jì)體帶動(dòng)。中國自身在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的鼓勵(lì)下,投資經(jīng)濟(jì)流動(dòng)逐步恢復(fù)。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),二00九年前3季度,中國國內(nèi)出產(chǎn)總值已經(jīng)經(jīng)逐步上升,GDP同比增長率由 二00九年 Q一的六.一%增添到 二00九年 Q三的八.九%,增長 二.八個(gè)百分點(diǎn)。
三、后危機(jī)效應(yīng)
關(guān)鍵詞：軟交換技術(shù)；通信工程；應(yīng)用；發(fā)展方向
軟件換技術(shù)，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)和呼叫功能的分離，另一方面能夠使標(biāo)準(zhǔn)接口和業(yè)務(wù)層實(shí)現(xiàn)有效連接，使得通信工程網(wǎng)絡(luò)中能夠增加全新的業(yè)務(wù)協(xié)議。與此同時(shí)，根據(jù)實(shí)際工作情況來看，軟件換技術(shù)，還能夠在IP協(xié)議、ATM協(xié)議處理系統(tǒng)當(dāng)中應(yīng)用，應(yīng)用在各類操作系統(tǒng)當(dāng)中，具備方便、可靠的優(yōu)勢(shì)[1]。所以，為了促進(jìn)通信工程事業(yè)的發(fā)展，本課題針對(duì)“軟交換技術(shù)在通信工程中的應(yīng)用及發(fā)展方向”進(jìn)行研究具備一定的價(jià)值意義。
1軟交換技術(shù)在通信工程中的應(yīng)用分析
軟交換技術(shù)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在通信工程中得到了廣泛的應(yīng)用，下面將對(duì)軟交換技術(shù)在固化網(wǎng)、移動(dòng)長途網(wǎng)以及下一代通信網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，涉及的具體應(yīng)用內(nèi)容如下：
1.1在固化網(wǎng)中的應(yīng)用
將軟交換技術(shù)應(yīng)用到通信工程中的固化網(wǎng)當(dāng)中，首先需對(duì)端局進(jìn)行軟交換改造，此類改造方法對(duì)本地網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)要求較低，同時(shí)由于改造過程中能夠合理地控制速度，所以發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的情況能夠得到有效控制[2]。但同時(shí)，此類改造方法也存在一定的缺陷，即施工難度增加，并使支撐系統(tǒng)結(jié)構(gòu)受到變化。此外，還包括匯接局先行的軟交換改造方案，此類方案能夠?qū)⒂脩舻慕槿肽Ｊ街苯雍雎?，并將固網(wǎng)交換局的介入方式重點(diǎn)關(guān)注，如此便使得端局存在的差異性問題得到有效解決。
1.2在移動(dòng)長途網(wǎng)中的應(yīng)用
在移動(dòng)長途網(wǎng)當(dāng)中，軟交換技術(shù)也具備廣泛的應(yīng)用價(jià)值。對(duì)于軟交換設(shè)備TMSCServer來說，通?；诿恳粋€(gè)大區(qū)的中心城市設(shè)置，并且TMSCServer是成對(duì)呈現(xiàn)的，兩個(gè)服務(wù)器能夠互相提供備份服務(wù)，在配置上也完全一致。由于考慮到以移動(dòng)為基礎(chǔ)的軟交換長途網(wǎng)能夠和以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)的移動(dòng)通信網(wǎng)之間實(shí)現(xiàn)有效連接，基于省區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行了諸多中繼媒體網(wǎng)關(guān)的部署，中繼媒體網(wǎng)管連接至可以直接抵達(dá)省內(nèi)交換機(jī)的電路當(dāng)中，如此便能夠確保承載網(wǎng)與傳輸中斷過程對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響降低到最低化；與此同時(shí)，TMG與省區(qū)的TMSC1之間進(jìn)行了過橋電路（1個(gè)）的設(shè)置。對(duì)于TMG設(shè)備來說，具備SG功能。采取IP承載網(wǎng)的廣域網(wǎng)模式，把匯接移動(dòng)交換中心服務(wù)器之間連接在一起，同時(shí)將TMG/SG和相匹配的匯接移動(dòng)交換中心服務(wù)器連接在一起，便能夠形成有效的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)連接方式。
1.3在下一代通信網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用
軟交換技術(shù)在下一代通信網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用體現(xiàn)在兩大方面，即：（1）功能層面。對(duì)于軟交換技術(shù)來說，使媒體網(wǎng)關(guān)的接入得到有效實(shí)現(xiàn)，此類功能充當(dāng)于一個(gè)適配器，將各類網(wǎng)關(guān)協(xié)議相互連接起來，進(jìn)一步使數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換得到有效實(shí)現(xiàn)。在軟交換技術(shù)應(yīng)用的條件下，能夠確保呼叫功能不會(huì)對(duì)本地支撐系統(tǒng)產(chǎn)生較大的依賴。此外，還能夠在對(duì)傳統(tǒng)的交換技術(shù)進(jìn)行改造的條件下，使業(yè)務(wù)類型更多、更廣地提供出來。并且，在軟交換技術(shù)的應(yīng)用下，使各類網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通以及資源分配得到有效實(shí)現(xiàn)。（2）位置層面。對(duì)于軟交換技術(shù)來說，作為下一代通信技術(shù)，和傳統(tǒng)模式下的電路交換技術(shù)比較，具備多方面的優(yōu)勢(shì)，在成本上能夠得到有效控制，并且平臺(tái)相對(duì)開放。傳統(tǒng)模式下，產(chǎn)商將軟件、硬件以及網(wǎng)絡(luò)配置完全壟斷，但是軟交換技術(shù)則消除了這個(gè)壁壘，確保用戶能夠多渠道購置自身所熱衷的組件，然后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。總體而言，軟交換技術(shù)具備開放性及可編程的特點(diǎn)，在語音以及視頻等媒體業(yè)務(wù)處理上，能夠發(fā)揮顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
2軟交換技術(shù)的發(fā)展方向分析
在上述分析中，認(rèn)識(shí)到軟交換技術(shù)在通信工程中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)顯著，這也使得軟交換技術(shù)具備很好的應(yīng)用前景?？偨Y(jié)起來，軟交換技術(shù)的主要應(yīng)用前景方向?yàn)椋?/p>
2.1朝業(yè)務(wù)進(jìn)一步分離方向發(fā)展
對(duì)于傳統(tǒng)的交換技術(shù)來說，應(yīng)用分層處理方法，大部分業(yè)務(wù)是依靠業(yè)務(wù)層完成的。要想使呼叫控制層與業(yè)務(wù)層之間實(shí)現(xiàn)有效分離，便需要把軟交換當(dāng)中的全部儲(chǔ)存業(yè)務(wù)放置業(yè)務(wù)層服務(wù)器中，從而使業(yè)務(wù)能夠得到有效分離。由于軟交換技術(shù)具備很廣泛的應(yīng)用前景及價(jià)值，所以朝業(yè)務(wù)進(jìn)一步分離方向發(fā)展也是必然趨勢(shì)。
2.2朝呼叫協(xié)議統(tǒng)一方向發(fā)展
軟交換技術(shù)在未來發(fā)展過程中，能夠充分展現(xiàn)選擇SIP協(xié)議的功能。對(duì)于SIP協(xié)議來說，具備簡單以及可擴(kuò)展性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，并且在實(shí)用價(jià)值上也非常高。在通信工程呼叫控制協(xié)議中，不少研究者認(rèn)為可以將SIP協(xié)議應(yīng)用到其中，從而使通信工程更具發(fā)展前景。
2.3朝兼容性方向發(fā)展
對(duì)于軟件換技術(shù)來說，在接入方式方面，具備很高的兼容性，并且未來軟交換技術(shù)會(huì)朝向更為強(qiáng)大兼容性方向發(fā)展。對(duì)于接入兼容性管問題來說，屬于傳統(tǒng)交換網(wǎng)絡(luò)的主要問題，這主要是由于媒體網(wǎng)關(guān)很難從業(yè)務(wù)中得到分離，進(jìn)一步難以實(shí)現(xiàn)接入兼容。不少學(xué)者認(rèn)為，在未來發(fā)展過程中，軟交換技術(shù)能夠解決這方面的問題，實(shí)現(xiàn)多接入兼容，從而使軟交換技術(shù)更具發(fā)展前景。
3結(jié)束語
通過本文的探究，認(rèn)識(shí)到軟交換技術(shù)的優(yōu)勢(shì)突出，并且在通信工程中具備很廣的應(yīng)用前景，能夠應(yīng)用到通信工程的在固化網(wǎng)、移動(dòng)長途網(wǎng)以及下一代通信網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，并使下一代通信網(wǎng)絡(luò)的功能得到有效改善。從軟交換技術(shù)的發(fā)展方向來看，勢(shì)必朝向業(yè)務(wù)進(jìn)一步分離方向、呼叫協(xié)議統(tǒng)一方向以及兼容性增強(qiáng)方向發(fā)展。相信軟交換技術(shù)在不斷發(fā)展過程中，在通信工程的應(yīng)用價(jià)值也能夠得到有效提升，并且在其他領(lǐng)域也能夠展現(xiàn)有效的應(yīng)用價(jià)值，從而為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
[1]汪文嵐.在通信工程中軟交換技術(shù)的應(yīng)用[J].通訊世界，2016，13：120-121.