時(shí)間：2023-10-10 15:58:50
導(dǎo)語：在廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
“治愈系”是一個(gè)源于內(nèi)心且相對(duì)抽象的概念，它是人們通過審美，在欣賞藝術(shù)的過程中，以具象的形、色和抽象的意去觸動(dòng)無形的精神領(lǐng)域，并引發(fā)受眾的正向情感的過程。以下通過對(duì)廣告設(shè)計(jì)中“治愈系”的特征、主題、視覺表現(xiàn)三個(gè)方面對(duì)其展開分析。
1.廣告中“治愈系”特征首先是撫慰性，撫慰性是最直接的“治愈”手段，讓受眾在感受廣告的過程中喚起一種舒適的心靈撫慰感，這類廣告經(jīng)常以親情、愛情、友情、同情等多種人類情感方式表現(xiàn)產(chǎn)品，以求得到消費(fèi)者的好感與親睞。尤其是那些渴望卻一直缺失的情感，例如遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子對(duì)親情的渴望，異地的戀人對(duì)彼此的思念，喜歡動(dòng)物的人對(duì)萌寵的憐愛等。一副暖心的平面廣告，使人在瀏覽的同時(shí)也得到了心靈的慰藉。第二，深思意味性。廣告是一個(gè)編碼與解碼的過程，當(dāng)消費(fèi)者結(jié)合自身經(jīng)歷對(duì)廣告產(chǎn)生了自主的解碼，此時(shí)也就產(chǎn)生了心靈的互動(dòng)。此類廣告常附一句點(diǎn)睛的廣告語，當(dāng)消費(fèi)者觀賞到這則廣告并參透其中含義時(shí)，就會(huì)與之產(chǎn)生共鳴。第三，審美性。通過對(duì)畫面的欣賞得到的心靈凈化，是治愈系最基本的特性。它受到內(nèi)容、形式、個(gè)人審美觀等多種復(fù)雜因素的影響，這種審美性的特征也給人帶來許多審美和心靈體驗(yàn)。
2.廣告的“治愈系”主題廣告的“治愈系”主題選擇主要有三大類型：1、懷舊型，時(shí)光流逝、青春不復(fù)、美好的記憶是人們最難忘的情感，每個(gè)人都有著自己獨(dú)特的青春往事，懷舊主題的微電影廣告最容易勾起一代人的共鳴。2、勵(lì)志型，現(xiàn)代年輕人最大的壓力來源于學(xué)習(xí)與工作，沒有目標(biāo)、看不到希望、工作壓力大等都是他們產(chǎn)生負(fù)面情緒的主要原因。一則為夢想、事業(yè)奮斗的勵(lì)志故事是照亮他們受傷心靈的一縷曙光。3、情感型，父母對(duì)兒女的親情，永世不變的愛情、親如手足的友情都是人們最樸實(shí)的情感，這也是廣告中最傳統(tǒng)的情感訴求類型，同時(shí)也是最容易療愈人心的主題。例如風(fēng)靡一時(shí)的雪佛蘭微電影廣告《老男孩》講述了出生在80年代的兩個(gè)人，從校園生活到進(jìn)入社會(huì)，對(duì)親情、愛情、夢想的奮斗和不懈追求的過程，感動(dòng)了很多與之有共同經(jīng)歷的的80后甚至90后，勾起了他們許多回憶并與影片產(chǎn)生了共鳴。
3.廣告中“治愈系”的視覺表現(xiàn)人的五官對(duì)外界信息接收比例以視覺感知最為突出，且視覺刺激能觸發(fā)人類的心理感知，使人產(chǎn)生愉悅感。在廣告領(lǐng)域，筆者從平面廣告和TVC廣告的不同角度分析“治愈系”主要的視覺表現(xiàn)方法。
平面廣告的“治愈系”特征主要表現(xiàn)在色彩和內(nèi)容主體上。色彩可以通過對(duì)視覺的刺激，對(duì)心理產(chǎn)生不同的影響。色彩的基本構(gòu)成分為色相、明度和飽和度三個(gè)方面，不同色彩帶來的情感體驗(yàn)完全不同。暖色系使人感受到活力、溫暖，冷色系給人寒冷、理性；高明度使人感覺輕快，優(yōu)美，低明度厚重、陰暗；高飽和度感覺鮮艷、活潑，低飽和度沉悶、消極。治愈系的目的是紓解壓力、撫慰人心，使受眾通過觀賞廣告而得到暫時(shí)的舒暢。高飽和度的色彩、鮮艷的配色，簡單明快的大色塊都有助于放松壓力，減輕煩惱；代表希望、成長的綠色，純凈、自由的藍(lán)色，光明、舒緩的黃色都是“治愈系”的常用主色調(diào)。“治愈系”內(nèi)容主要以可愛的卡通形象、自然舒適的風(fēng)景、萌寵、極具親和力的模特等為主體，給人們帶來舒適的體驗(yàn)。TVC廣告中畫面是其表達(dá)的關(guān)鍵，是組成影視廣告的視覺語言?！爸斡怠币员憩F(xiàn)情感為主，常運(yùn)用近景和特寫鏡頭，突出視覺形象，渲染氣氛，描寫人物的情緒變化和內(nèi)心活動(dòng)，同時(shí)也增加了畫面的細(xì)膩度和抒情作用。此類故事多為身邊的生活常事、普通人的情感經(jīng)歷，但卻將人與人之間豐富而又真摯的情感表現(xiàn)的淋漓盡致，不經(jīng)意間就煥發(fā)出打動(dòng)人心的銀幕力量。
二、總結(jié)
一、項(xiàng)目簡介
藍(lán)星賓館是位于長春東南部的一家環(huán)境優(yōu)雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
中文名稱：藍(lán)星賓館；英文：BlueStar Hotel。
二、設(shè)計(jì)背景
此賓館**年開業(yè)，逐步由服務(wù)于校園各種商務(wù)接待和會(huì)議轉(zhuǎn)型為精品度假賓館，隨著長春凈月旅游開發(fā)區(qū)的發(fā)展，藍(lán)星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優(yōu)勢，以及隨著學(xué)院的國內(nèi)知名化發(fā)展，來自全國各地兄弟院校的學(xué)習(xí)和參觀訪問的人員也日益增多，需進(jìn)一步更新服務(wù)理念，并在原有基礎(chǔ)上作市場化經(jīng)營，需設(shè)計(jì)一套全新的VI視覺識(shí)別系統(tǒng)，以擴(kuò)大宣傳提高知名度并樹立外部形象。
三、設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求
1、賓館LOGO：賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
作品須體現(xiàn)的基本要素有：A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。
2、賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明含以下內(nèi)容：
賓館VI系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列，使用規(guī)定色彩搭配組合專用表，企業(yè)專用印刷字體標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式。
3、LOGO應(yīng)是圖標(biāo)和公司中文名的組合，也可是單獨(dú)的圖標(biāo)，圖標(biāo)可作為LOGO單獨(dú)使用，體現(xiàn)行業(yè)、發(fā)展、溫馨等元素。
4、LOGO設(shè)計(jì)作品應(yīng)構(gòu)思精巧，簡潔明快，色彩協(xié)調(diào)，有獨(dú)特的創(chuàng)意，易懂、易記、易識(shí)別，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性、感染力和時(shí)代感，如麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志。
5、LOGO設(shè)計(jì)作品可以參考該賓館現(xiàn)有LOGO的構(gòu)圖和配色
說明：原有LOGO設(shè)計(jì)空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，可根據(jù)自己的理解進(jìn)行創(chuàng)作。
6、提供原創(chuàng)作品，并附有詳細(xì)的LOGO和設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明，請?zhí)峤煌暾摹⒖捎玫氖噶繄D形源文件和所用到的字體，以便進(jìn)行修改、完善和印刷。
7、賓館LOGO可能的應(yīng)用系統(tǒng)如下，請?jiān)O(shè)計(jì)師注意并不是讓大家設(shè)計(jì)出全部的應(yīng)用，希望設(shè)計(jì)師關(guān)注行業(yè)希望的應(yīng)用領(lǐng)域，以便在設(shè)計(jì)LOGO作品時(shí)考慮通用性和適用性，在提交作品中體現(xiàn)其中的一部分應(yīng)用系統(tǒng)及其呈現(xiàn)效果即可！
A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。
B、賓館外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、賓館門面、賓館招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
D、交通工具：轎車、巴士、貨車等。
E、服裝服飾：制服、禮服、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。
F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G、商務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
四、具體要求：
1、VI手冊中要包含VI基本要素系統(tǒng)6-8件，應(yīng)用要素系統(tǒng)12-15件作品；
2、兩名同學(xué)一個(gè)小組，作品提交時(shí)，附一份設(shè)計(jì)具體分工及完成情況說明；
乙方：
依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊的整理
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。
1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區(qū)慧忠北里409號(hào)
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：
vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
高級(jí)主管名片
中級(jí)主管名片
員工名片
信封
國內(nèi)信封
國際信封
大信封
信紙
國內(nèi)信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識(shí)別卡（工作證）
臨時(shí)工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報(bào)
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎(jiǎng)狀
公告
維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁版式
產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺(tái)
辦公桌標(biāo)識(shí)牌
及時(shí)貼標(biāo)簽
意見箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
培訓(xùn)證書
國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?/p>
豎旗
桌旗
2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標(biāo)墊
掛歷版式規(guī)范
臺(tái)歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈(zèng)用品
標(biāo)識(shí)傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）
冬季防寒工作服
運(yùn)動(dòng)服外套
運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
公務(wù)車
面包車
班車
大型運(yùn)輸貨車
小型運(yùn)輸貨車
集裝箱運(yùn)輸車
特殊車型
5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標(biāo)識(shí)牌
公司名稱大理石坡面處理
活動(dòng)式招牌
公司機(jī)構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標(biāo)識(shí)牌
方向指引標(biāo)識(shí)牌
公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
立地式道路導(dǎo)向牌
立地式道路指示牌
立地式標(biāo)識(shí)牌
歡迎標(biāo)語牌 戶外立地式燈箱
停車場區(qū)域指示牌
立地式道路導(dǎo)向牌
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺(tái)及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
警示標(biāo)識(shí)牌
公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺(tái)
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
大件商品運(yùn)輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書版式規(guī)
說明書版式規(guī)范
封箱膠
會(huì)議事務(wù)用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標(biāo)志定格
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報(bào)版式規(guī)范
系列主題海報(bào)
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
年度報(bào)告書封面版式規(guī)范
宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
光盤封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標(biāo)識(shí)夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺(tái)立式pop廣告規(guī)范
立地式pop規(guī)范
懸掛式pop規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
產(chǎn)品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
樣品展臺(tái)
樣品展板
產(chǎn)品說明牌
資料架
會(huì)議事務(wù)用品 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
色票樣本輔助色
標(biāo)準(zhǔn)組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型
組成體育廣告設(shè)計(jì)的基本元素包括圖形、聲音、文字、體育形象等符號(hào)[5],體育廣告經(jīng)過廣告設(shè)計(jì)師精心策劃與制作,將文字與圖像聲音配合傳達(dá)廣告中包涵的體育精神和品牌文化,將廣告植入新的力量源泉,在群體的腦海中留下深刻印象,并能夠使消費(fèi)者知道體育廣告的內(nèi)容。這就要求體育廣告既不能太生澀與籠統(tǒng),模糊不清,也不能太低俗不雅,抹滅體育精神。產(chǎn)品符合受眾需要,這是體育廣告獲得成功的關(guān)鍵。[6]廣告創(chuàng)意是個(gè)極為復(fù)雜的創(chuàng)造性思維活動(dòng)過程,其作用是把廣告設(shè)計(jì)的主題形象地表現(xiàn)出來。[7]廣告設(shè)計(jì)中色彩的美吸引受眾的注目并且盡可能地讓他們有一種駐足停留的沖動(dòng)。[8]體育廣告的色彩配合也是相當(dāng)重要的,昏暗的色調(diào)給人以消沉之感,繁雜多種的色彩給人以低俗混亂之感,只有適當(dāng)?shù)南嗷f(xié)調(diào)配合在整體上讓人耳目一新的視覺沖擊才能達(dá)到受眾的滿意,并給予更多的信息傳達(dá)和融合。
2體育廣告語的內(nèi)涵價(jià)值
要樹立自己的品牌文化,就要有自己的品牌廣告,而體育廣告中的語言文字對(duì)品牌形象的建立又有著重大的作用。體育廣告語通過語言的魅力使得消費(fèi)者迅速地認(rèn)知產(chǎn)品,并激起消費(fèi)的欲望,而更高的目標(biāo)是逐步培養(yǎng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。[9]耐克的品牌語——JustDoIt,這是一句智慧名言。不僅僅只是告訴我們?nèi)プ霭?也是讓我們相信自己,給自己力量,奮力一拼。雖然只是運(yùn)動(dòng)鞋的代言,但這句廣告語卻是一種生活方式,給人一種激勵(lì)人心的力量。[10]在眾多的體育廣告語中就有著時(shí)刻提醒自己要堅(jiān)強(qiáng),要自信,要努力,要拼搏,超越自我等,這些語言也是在傳達(dá)一種積極向上的精神力量,如：金萊克——永不停止,相信自己；匹克——我能,無限可能。
3體育廣告案例分析
（圖1)李寧的體育廣告,一切皆有可能(Anythingispossible)。訴求點(diǎn)在于主色調(diào)為紅色造型,生動(dòng)、細(xì)膩、美觀,富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味,充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神?！癓”標(biāo)志的象征意義：飛揚(yáng)的紅旗-青春燃燒的火炬-熱情律動(dòng)的旋律-活力，“健康、隨和、沉穩(wěn)、自信、積極向上”。并且采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào),給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷。創(chuàng)意手法：(1)借用比喻象形法。將品牌標(biāo)志化作時(shí)針,指向各個(gè)時(shí)段的不同運(yùn)動(dòng),展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)品牌“運(yùn)動(dòng)無時(shí)無刻”的健康理念,不同時(shí)段不同運(yùn)動(dòng),間接表明運(yùn)動(dòng)的時(shí)段性,建議顧客根據(jù)不同的時(shí)間需求進(jìn)行不同的運(yùn)動(dòng),挑選不同的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,健康的理念倡導(dǎo)著人們適時(shí)適度運(yùn)動(dòng)。(2)運(yùn)用發(fā)散創(chuàng)意手法,李寧標(biāo)志類比時(shí)針,也表明該品牌適用于各種不同的運(yùn)動(dòng),有很大的延展性,品牌所接觸的市場更廣闊,所擁有的產(chǎn)品更豐富更多樣化。（3）運(yùn)用形象創(chuàng)意手法,獨(dú)立展示商品形象。這個(gè)廣告很鮮明的體現(xiàn)出所要展示的品牌,李寧的標(biāo)志突出的給人印象深刻,讓人難以忘懷,更符合了他的強(qiáng)烈視覺沖擊感。（圖2)阿迪達(dá)斯的廣告,沒有不可能(Impossibleisnothing)。訴求點(diǎn)：阿迪達(dá)斯三條紋logo標(biāo)志是由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿道夫•達(dá)斯勒設(shè)計(jì)的,三條紋的阿迪達(dá)斯logo標(biāo)志代表山區(qū),指出實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達(dá)成目標(biāo)的愿望。adidas一直代表著一種特別的地位象征,而這種象征則稱之為“勝利的三條線”。其產(chǎn)品風(fēng)格符合愛好運(yùn)動(dòng)追求時(shí)尚的年輕群體的要求。創(chuàng)意手法：(1)隨風(fēng)奔跑自由是方向,追逐雷和閃電的力量。不一樣的阿迪達(dá)斯,不一樣的人生軌跡。如鳥兒般翱翔藍(lán)天,矯健的奔向夢想之巔。(2)運(yùn)用形象的創(chuàng)意手法獨(dú)立展示阿迪產(chǎn)品,阿迪選用運(yùn)動(dòng)員的奔跑如身邊的鳥兒一樣自由飛翔,就如同穿上阿迪的鞋如同那鳥兒一樣可以自由翱翔,身輕如燕般的奔跑,展示著阿迪獨(dú)特的奔放熱情,更符合現(xiàn)代時(shí)尚的年輕群體。(3)聯(lián)想創(chuàng)意手法的運(yùn)用,阿迪獨(dú)特的三葉草標(biāo)志帶給人幸福的光環(huán)圍繞著這個(gè)奔翔的人兒,就如同,穿上阿迪的鞋會(huì)帶給人幸福一樣。(4)運(yùn)用象征的手法,極速奔馳的人象征著不斷前進(jìn)不斷努力地我們,盡管背負(fù)象征壓力的三座大山,我們速度依然不減,我們依然不停止我們前進(jìn)的步伐,那是因?yàn)槲覀儞碛行埴椧话愕囊恢焙蜎Q心,不達(dá)目的決不放棄,這也是阿迪達(dá)斯要表現(xiàn)的含義,激起人們的奮斗欲望。以上的兩幅圖片雖然是早期李寧與阿迪達(dá)斯的品牌圖片,所體現(xiàn)的也是兩個(gè)品牌早期的品牌口號(hào),但是所展現(xiàn)大眾的內(nèi)在精神與內(nèi)涵價(jià)值還是具有重要的影響。體育廣告的營銷推廣,所給消費(fèi)者展現(xiàn)的不僅只是這個(gè)產(chǎn)品,更主要的還是這個(gè)產(chǎn)品所代言的形象與精神文化。無論是一切皆有可能還是沒有什么不可能,他們所散發(fā)的深層內(nèi)涵價(jià)值都體現(xiàn)了體育的蓬勃向上,積極進(jìn)取的樂觀精神。
4結(jié)語
關(guān)鍵字：城市環(huán)境標(biāo)志牌
城市標(biāo)志系統(tǒng)可以有效地改變一個(gè)城市的形象識(shí)別。大膽、新鮮而又有效的設(shè)計(jì)，使城市街景、公園、節(jié)日和其他公共環(huán)境煥然一新。日益增多的城市標(biāo)牌系統(tǒng)，應(yīng)該使城市環(huán)境更加美觀而有特點(diǎn)，使城市的形象更加鮮明而突出。
標(biāo)志不是隨意性的的符號(hào)，而要陳述某種特定的含義。設(shè)計(jì)完美的標(biāo)志形象，如同無形的聲音，比告示更明確易懂，在環(huán)境中有重要的景觀功能，也是美化環(huán)境的要素。在城市環(huán)境中許多重要的部位，都需要優(yōu)良的標(biāo)志設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的過程中，平面設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該懂得城市標(biāo)志首先要服務(wù)于公眾,而不是要?jiǎng)?chuàng)造100件藝術(shù)作品。有些平面設(shè)計(jì)師不了解城市標(biāo)志的目的,誤把標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)成藝術(shù)作品的一種，總想烙上自己的烙印，這樣必然導(dǎo)致城市標(biāo)志風(fēng)格的混亂，從而引起公共秩序的混亂，城市面貌的不統(tǒng)一。
從歷史的角度看，每個(gè)城市都有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，這使人類的生活環(huán)境多彩化而不是單一化，使人類遺留下來的文化遺產(chǎn)在城市中更具光彩而不是趨于萎縮甚至消失。
在國外許多歷史古城，現(xiàn)代型設(shè)計(jì)都發(fā)揮了極為重要的作用。既適應(yīng)了現(xiàn)代人生活的需要，又保留并升華了歷史文化遺跡的規(guī)范及作用，在適應(yīng)和展現(xiàn)其傳統(tǒng)文化魅力和風(fēng)貌特色的環(huán)境改造上，有許多創(chuàng)造性的成功范例。
在保證說明和導(dǎo)向系統(tǒng)功能的前提下，標(biāo)牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是城市文化的延續(xù)，同時(shí)又是一種全新的創(chuàng)造，是現(xiàn)代生活對(duì)傳統(tǒng)的保留和再認(rèn)識(shí)。從標(biāo)牌內(nèi)容的確定到版式的設(shè)計(jì)，從外形風(fēng)格的定位到材質(zhì)的選用處理等，都應(yīng)該和周圍特定的環(huán)境相協(xié)調(diào)。既襯托了環(huán)境的特色又發(fā)揮出現(xiàn)代人的必需，使人們在現(xiàn)代交通條件下充分感受到古代傳統(tǒng)文化的芳香和魔力。
城市標(biāo)志系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，在美國，一般的商業(yè)項(xiàng)目是由一個(gè)客戶對(duì)項(xiàng)目做出決定并提供經(jīng)費(fèi)，而城市標(biāo)志項(xiàng)目則有許多資金管理者，需要立法，這種項(xiàng)目重要的不是速度而是要相關(guān)各方達(dá)成共識(shí)，因而城市項(xiàng)目一般歷時(shí)較長。
我們在這里把城市的標(biāo)志牌分成兩大類:第一大類是功能性的標(biāo)志牌,包括建筑物的標(biāo)志牌，交通標(biāo)志牌,公共環(huán)境的標(biāo)志牌,企業(yè)形象的標(biāo)志牌；第二大類的標(biāo)志牌就是商業(yè)性的標(biāo)志牌，包括廣告牌和商標(biāo)招牌。
建筑物的標(biāo)志牌是指建筑物外部和內(nèi)部為了給群眾識(shí)別建筑物的名稱和內(nèi)部房間的功能而設(shè)置的。用在建筑物外部的標(biāo)志牌一般有門牌號(hào)和建筑物名稱的標(biāo)志牌。建筑物內(nèi)部的標(biāo)志牌一般給人一個(gè)導(dǎo)向或者房間功能的明示。
交通標(biāo)志牌在城市中和城市之間起重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的逐步繁榮，汽車和其他交通工具日益成為人們工作和生活不可分割的組成部分，交通環(huán)境愈加復(fù)雜，舊的交通識(shí)別設(shè)計(jì)面臨著時(shí)代的挑戰(zhàn)，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師開始進(jìn)行更加深入的設(shè)計(jì)研究。公共交通導(dǎo)向設(shè)計(jì)是伴隨著經(jīng)濟(jì)繁榮、交通發(fā)展而產(chǎn)生的，由文字、導(dǎo)向符號(hào)和導(dǎo)向圖形構(gòu)成；成功的公共交通導(dǎo)向設(shè)計(jì)在于以合理的邏輯傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，指導(dǎo)交通行為，所以實(shí)現(xiàn)傳達(dá)功能是第一位的。
交通標(biāo)志牌是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，其中包括城市交通系統(tǒng)和建筑物內(nèi)的交通組織系統(tǒng)。
建筑物內(nèi)的交通系統(tǒng)又因建筑物的具體功能不一樣而不同，具有典型性的是人流密集的火車站，機(jī)場。這兩種地方的建筑物內(nèi)交通尤為重要。
除了汽車之外，日益頻繁的航空交通也為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn),特別是國際航空的樞紐――國際機(jī)場內(nèi)的導(dǎo)向設(shè)計(jì)，對(duì)于方便大量的國際旅客來說，不但是重要的，并且是關(guān)鍵的。這些導(dǎo)向設(shè)計(jì)，涉及到國際視覺符號(hào)的通用問題，因?yàn)楦鱾€(gè)國家的語言文字不同，因此，在這些場合必須樹立不需要文字就可以傳達(dá)準(zhǔn)確信息的新圖形傳達(dá)標(biāo)志。
美國是世界上最早通過政府行為著手從事這項(xiàng)工作的國家之一。1974年,美國聯(lián)邦政府的交通部(the United States Department Of Transportation)委托美國平面設(shè)計(jì)學(xué)院(the American Institute of Graphic Arts, AIGA)這個(gè)全國最權(quán)威的平面設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)組織設(shè)計(jì)供交通樞紐使用的、具有通用、準(zhǔn)確、國際認(rèn)同的新交通標(biāo)志,一共設(shè)計(jì)34種不同的標(biāo)志符號(hào)，應(yīng)用在各種與公共交通有關(guān)的場所，以方便行人對(duì)于具體設(shè)備、設(shè)施、方向、交通工具等內(nèi)容的一目了然的了解。
為了完成這個(gè)龐大的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,美國交通部邀請美國最杰出的平面設(shè)計(jì)家組成了一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)小組，由設(shè)計(jì)家托瑪斯•蓋斯瑪(Thomas H．Geismar)領(lǐng)導(dǎo)。他們的工作從對(duì)世界各個(gè)國家的交通標(biāo)志和其他相關(guān)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行全面的調(diào)查研究，在這個(gè)廣泛研究和調(diào)研的基礎(chǔ)上提出設(shè)計(jì)的方案。在方案決定之后，再分頭從事具體設(shè)計(jì)，具體執(zhí)行設(shè)計(jì)工作的主要是設(shè)計(jì)家羅杰•庫克 (Roger Cook l930)和唐•商諾斯基(Don Shanosky l937)，在設(shè)計(jì)初稿完成之后，提交小組和專家討論和評(píng)估。設(shè)計(jì)小組成員非常認(rèn)真地對(duì)待這個(gè)設(shè)計(jì)工作，具體到線條的粗細(xì)、形象的選擇，都一絲不茍地進(jìn)行反復(fù)推敲。他們努力做到能夠通過圖形，而不是文字說明具體的內(nèi)容，能夠?yàn)楦鱾€(gè)國家的乘客了解，因此難度很大。他們在需要文字的時(shí)候，全部標(biāo)準(zhǔn)使用無裝飾線體，而圖形也與赫維提卡字體盡量吻合，以達(dá)到統(tǒng)一的效果。
整個(gè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)非常龐大，包括34種基本以圖形方式表達(dá)的內(nèi)容，具體內(nèi)容包括有：公用電話、郵政服務(wù)、外匯兌換、醫(yī)療救護(hù)、失物領(lǐng)取、行李存放、電梯、男女廁所、問詢處、旅館介紹、出租汽車、公共汽車、連接機(jī)場的地下鐵或者火車、飛機(jī)場、直升飛機(jī)、輪船、租車、餐館、咖啡店、酒吧、小商店和免稅店、售票處、行李處、海關(guān)、移民檢查、禁煙區(qū)、吸煙區(qū)、不許停車區(qū)、不許進(jìn)入?yún)^(qū)等等。為了保證這個(gè)系統(tǒng)在全美國得到標(biāo)準(zhǔn)化的使用他們還附上一本288頁的標(biāo)準(zhǔn)具體使用規(guī)范手冊，由美國聯(lián)邦交通部出版，發(fā)行到各個(gè)航空港，作為應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)參考。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的視覺傳達(dá)系統(tǒng)經(jīng)過反復(fù)審查之后，得到批準(zhǔn)使用，立即給全世界的航空港的標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來很大的影響，各個(gè)國家開始采納這個(gè)體系，因而使國際航空港的視覺標(biāo)志逐漸趨于統(tǒng)一，極大地方便了乘客。
標(biāo)準(zhǔn)化的視覺體系給全世界帶來巨大的影響，各個(gè)國家開始采納這個(gè)導(dǎo)向體系，世界交通的導(dǎo)向符號(hào)趨于統(tǒng)一。
公共環(huán)境的標(biāo)志牌的重要性主要體現(xiàn)在標(biāo)志牌要向你傳達(dá)的信息，是維持公共秩序和維護(hù)公共環(huán)境的重要手段；也對(duì)游客和在現(xiàn)代容易使人迷失方向的茫茫大都市中的市民起重要的導(dǎo)向作用。當(dāng)人們漫步于城市之中會(huì)見到各式各樣的告示，告知你當(dāng)?shù)氐那闆r，指點(diǎn)你得去處，這些標(biāo)志牌使游客心目中得到有地圖。明確而醒目的告示牌對(duì)來訪的觀賞者有很大的幫助，同時(shí)恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)告示牌能促進(jìn)城市管理?xiàng)l理化，也是美化城市環(huán)境的手段。
廣告是相公眾介紹多種多樣事物的宣傳方式，它不單是宣傳和介紹商品，還報(bào)道服務(wù)內(nèi)容，文娛節(jié)目，旅行游覽等等。一般廣告通過報(bào)刊，電臺(tái)，電視，招貼，電影，幻燈，櫥窗布置，商品陳列等形式進(jìn)行。 ，廣告的布置藝術(shù)也反映當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)水品和人民的素質(zhì)，尤其是在城市的繁華的商業(yè)中心，廣告的視覺效應(yīng)遠(yuǎn)比商業(yè)建筑的造型本身更加具有吸引力。
商業(yè)招牌是工商企業(yè)為區(qū)別其制造或者經(jīng)營某種商品的的質(zhì)量，規(guī)格和特點(diǎn)的標(biāo)志，用文字，圖形或符號(hào)注明在商品，商品包裝，招牌和廣告上面。把商標(biāo)懸掛在馬路上稱招牌，招牌是掛在門前作為標(biāo)志的牌子。在繁華的大街上，五光十色的，耀眼奪目的商標(biāo)招牌競相引人注目。招牌設(shè)計(jì)可使街道景觀富有風(fēng)趣，創(chuàng)造特殊的情調(diào)和氣氛，招牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有民族與傳統(tǒng)，地方性風(fēng)格。
以上形形式式的標(biāo)志牌構(gòu)成了我們的城市的一道美麗的風(fēng)景線。有人把城市比喻為“女孩”，如果把建筑、道路比喻成她的“衣裳”，那么樓梯上、道路旁的各類標(biāo)牌就是鑲嵌著的花邊和點(diǎn)綴的飾物?；ㄟ吅惋椢锼鼈冊谝律焉掀甬孆堻c(diǎn)睛的作用，是不容忽視的一筆。“女孩”是華麗的“公主”還是俗氣的“女子”就取決于花邊飾物的設(shè)計(jì)是否恰到好處。設(shè)計(jì)得恰到好處的標(biāo)志牌會(huì)使我們的城市看起來既活潑有生氣，又華麗而莊嚴(yán)；否則我們的城市只會(huì)讓人看著眼花繚亂，迷茫疲累。
設(shè)計(jì)恰到好處，這里包含很多標(biāo)準(zhǔn)化的東西，又包含了標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)“度‘的問題。這些標(biāo)志牌功能龐大，因此在許多城市之中標(biāo)志牌到處亂貼，設(shè)計(jì)風(fēng)格雜亂，重復(fù)，沒有地方特色，這些都是重要的問題。我們的城市更缺少商家、店鋪之間的默契與和諧。包括中心商業(yè)區(qū)的主干道在內(nèi)，塑料板加鋁合金包邊的廉價(jià)標(biāo)牌隨處可見，往往好長一段街面，翻來覆去就是紅底白字、白底紅字、藍(lán)底白字、白底藍(lán)字，單調(diào)乏味。店面招牌和廣告小品隨意布設(shè)，缺少統(tǒng)一規(guī)劃和相互之間的默契和配合，往往同一幢建筑的一排門面，標(biāo)牌忽大忽小，位置或上或下，顯得極不和諧；有的店面門臉雖小，但招牌大的能蓋過整條街。至于市中心路邊欄桿上的廣告燈箱，其創(chuàng)意之霸道、設(shè)計(jì)之簡單、風(fēng)格之土氣，算是廣告策劃失敗的一種典型，對(duì)城市的美化產(chǎn)生了相當(dāng)大的副作用。特別是我們國家，我們正處于發(fā)展中的國家階段，因此很多方面的標(biāo)準(zhǔn)化還很不發(fā)達(dá)很不統(tǒng)一，這嚴(yán)重影響了我們的城市面貌的建設(shè)。這也是我們現(xiàn)在很多城市相繼興起立面改造的原因之一。
標(biāo)志牌的設(shè)計(jì)的風(fēng)格不能，也很難限死。限的太死了，標(biāo)志牌就沒有生命力，就會(huì)失去它的意義。關(guān)鍵是：
第一、標(biāo)志牌要根據(jù)其功能和環(huán)境而決定它的設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如說公園里的各種標(biāo)志牌要根據(jù)它的所在地，所在的環(huán)境來設(shè)計(jì)它的外觀。在公園里的停車場標(biāo)志可以仿照樹干作；在草地上的“請勿踐踏小草”警告，可以做成一些仿照自然物體的形態(tài)，比如說石頭，樹皮等等。
1．1鏡像對(duì)稱
鏡像對(duì)稱即反射，這種對(duì)稱富有變化，化靜為動(dòng)，對(duì)比十分強(qiáng)烈。比較典型的鏡像對(duì)稱如太極八卦圖，太極八卦圖可以說是道教的LOGO，在一個(gè)圓中的兩部分同行、同量，方向卻是相反的。鏡像對(duì)稱并不是簡單地理解為左右、上下相逆，而是在這些的基礎(chǔ)上，再次進(jìn)行翻轉(zhuǎn)，給人一種視覺顛倒的效果，藝術(shù)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)運(yùn)用到這種對(duì)稱形式，在堅(jiān)持對(duì)稱的基礎(chǔ)上又體現(xiàn)了一種富有創(chuàng)新精神的反向思維?！断缔o》中說“兩儀生四象，四象生八卦”說明事物的陰和陽相互資生依存的關(guān)系，由此也展示了鏡像對(duì)稱變化之中蘊(yùn)含中豐富的意義。
1．2旋轉(zhuǎn)對(duì)稱
呈旋轉(zhuǎn)對(duì)稱模式的圖形，都有一個(gè)對(duì)稱中心點(diǎn)，最基本的旋轉(zhuǎn)對(duì)稱圖形是圓，這類圖形圍繞著中心，無論旋轉(zhuǎn)多少度都是不變的。藝術(shù)設(shè)計(jì)中采用旋轉(zhuǎn)對(duì)稱形式，既使人感受到變化，又使人感受到穩(wěn)定，具有兩重視覺效果。
2平面設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的對(duì)稱美
2．1廣告設(shè)計(jì)
打造品牌需要廣告，廣告具備針對(duì)性，成功的廣告設(shè)計(jì)能夠以具體的文字、符號(hào)等外在形象，表現(xiàn)出內(nèi)在心理對(duì)產(chǎn)品的情感訴求。物產(chǎn)的豐富給人們帶來了更多的商品選擇，如何讓自己研發(fā)的產(chǎn)品脫穎而出，關(guān)鍵之一就是廣告設(shè)計(jì)能夠滿足人們的審美心理。對(duì)稱式廣告設(shè)計(jì)中常用的一種表現(xiàn)形式，一方面它比較簡單、簡潔，潛在的意味能夠更好的表述產(chǎn)品，另一方面，符合中國傳統(tǒng)審美，形式上稍有創(chuàng)意，就能引起視覺震撼。
2．2標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)單純、顯著、容易被人記住，因?yàn)樗蜗笾庇^，所以往往是企業(yè)最有力的視覺傳送手段。標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)稱思維可謂大行其道，其中使用最頻繁的是完全對(duì)稱形式，整個(gè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出一種內(nèi)聚的視覺效果，與企業(yè)所追求的“凝聚力”不謀而合。標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)稱美表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先是象征美，標(biāo)志設(shè)計(jì)追求簡潔，用盡可能少的語言傳遞盡可能多的關(guān)鍵信息。對(duì)稱設(shè)計(jì)能夠很好的滿足這一要求，它以單純的圖形展示在人們面前，成為“象征”的載體，傳達(dá)了整個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)涵，意義豐富。例如麥當(dāng)勞“McDonsl’s”把M當(dāng)做設(shè)計(jì)源泉，利用金黃色和棱角不那么分明的線條，為人勾勒出一座打開著的黃金雙拱門，象征著大門敞開，顧客至上，也象征著歡樂和美味。其次是造型美。標(biāo)志設(shè)計(jì)首先必須要有造型美，在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能吸引大眾，引起人們對(duì)標(biāo)志內(nèi)涵的關(guān)注。毋庸置疑，聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)非常成功，它一開始就用優(yōu)美流暢的線條，給人打造出了一個(gè)傳統(tǒng)中國結(jié)造型，使用戶感受到曲線美的同時(shí)又感受到連續(xù)不斷的整體美，其中兩條重要的中間線，將圖形切割成一個(gè)軸對(duì)稱圖形，它的美是建立在對(duì)稱美的基礎(chǔ)上的，另外，連續(xù)不斷的線，象征著巨大的信號(hào)網(wǎng)，也象征著服務(wù)與品質(zhì)保證，可謂“一語雙關(guān)”。最后是形式美。形式美是把線條、色彩、造型等設(shè)計(jì)因子的完美組合起來，讓人覺得賞心悅目。中國銀行的設(shè)計(jì)就是如此，設(shè)計(jì)者兼采了中國古幣樣式和“中”字元素，讓二者融為一體，實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合，同時(shí)完全對(duì)稱，把幾大中國審美元素，包括對(duì)稱、大紅、圓等等注入其中，給人以視覺上的沖擊的同時(shí)，很容易就記住。
2．3包裝設(shè)計(jì)
專業(yè)核心能力：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用表現(xiàn)能力
專業(yè)核心課程與主要實(shí)踐環(huán)節(jié)：繪畫基礎(chǔ)、圖案基礎(chǔ)、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、專業(yè)水粉技法、國畫基礎(chǔ)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝造型設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電腦平面動(dòng)畫設(shè)計(jì)、繪畫技法表達(dá)能力訓(xùn)練、電腦設(shè)計(jì)應(yīng)用、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)、參觀實(shí)習(xí)等。
就業(yè)方向：繪畫基礎(chǔ)、圖案基礎(chǔ)、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、專業(yè)水粉技法、國畫基礎(chǔ)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝造型設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電腦平面動(dòng)畫設(shè)計(jì)、繪畫技法表達(dá)能力訓(xùn)練、電腦設(shè)計(jì)應(yīng)用、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)、參觀實(shí)習(xí)等。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現(xiàn)出來，要想使平面廣告達(dá)到一定的高度，就必須對(duì)著幾個(gè)要素進(jìn)行認(rèn)真研究。
（一）圖形美
毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對(duì)圖形的巧妙設(shè)計(jì)能夠使人們對(duì)廣告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對(duì)于廣告學(xué)來說有著至關(guān)重要的作用。對(duì)于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對(duì)于小孩來講，就要學(xué)會(huì)巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會(huì)給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。
（三）標(biāo)志美
人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標(biāo)志對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說就是它的形象，它的臉面。一個(gè)好的標(biāo)志對(duì)于一個(gè)平面廣告的成功至關(guān)重要。
（四）編排美
對(duì)平面廣告的視覺美其重要作用的一個(gè)要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對(duì)平面廣告的視覺沖擊力具有很強(qiáng)的效果，并且能夠提高廣告的版面價(jià)值。
二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對(duì)策
（一）平面廣告中的視覺美存在的問題
1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性
多年來，國外文化一直引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識(shí)，受傳統(tǒng)思想的影響，中國的廣告設(shè)計(jì)者不容易接受歐美西方元素，這對(duì)于中國平面廣告的發(fā)展有所阻礙。
2.不合理的形象代言人
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關(guān)，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負(fù)面新聞會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。
（二）平面廣告存在問題的對(duì)策
1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思
創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)出來的，廣告主在考慮消費(fèi)者視覺感受的時(shí)候，首先就要考慮圖形對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊，通過獨(dú)特的圖形來吸引消費(fèi)者，是消費(fèi)者將廣告繼續(xù)看下去。
2.人性化的設(shè)計(jì)需求
人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對(duì)人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的年齡對(duì)象設(shè)計(jì)具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發(fā)展。
3.綠色的設(shè)計(jì)理念
【關(guān)鍵詞】平面廣告 圖形 文字 色彩
一、一幅平面廣告作品應(yīng)該具有以下構(gòu)成要素:
1、插圖。這是廣告作品中的圖形元素,往往占據(jù)了作品的大部分空間。它可以是素描、卡通、漫畫、攝影作品、數(shù)碼圖象等。插圖是一種視覺語言,具有形象化、具體化、直接化的特點(diǎn),對(duì)平面廣告作品具有決定性的影響。
2、標(biāo)志。標(biāo)志是指產(chǎn)品標(biāo)志或企業(yè)標(biāo)志。由于標(biāo)志是企業(yè)形象的象征,是公眾借以識(shí)別產(chǎn)品或企業(yè)的符號(hào)。廣告的目的性非常明確,就是要在一瞬間為公眾留下深刻的印象,說服公眾去認(rèn)可企業(yè)、產(chǎn)品,從而產(chǎn)生信任感與購買欲,而標(biāo)志的視覺效果最簡潔、最直接、最強(qiáng)烈。
3、標(biāo)題。標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容,是文案中的關(guān)鍵因素。所以設(shè)計(jì)廣告的標(biāo)題時(shí)一定要醒目、具有吸引力,要安排在平面廣告中最醒目的位置。它的作用是配合插圖實(shí)現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意,引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文,是平面廣告的畫龍點(diǎn)睛之筆。
4、正文。正文是說明廣告內(nèi)容的文本,基本上是標(biāo)題的發(fā)揮和延伸。它詳細(xì)地?cái)⑹霎a(chǎn)品的內(nèi)容、特性等,有說明、解答、鼓動(dòng)的作用。為了達(dá)到讓公眾心悅誠服地信任產(chǎn)品或企業(yè)的目的,正文文字宜真實(shí)、客觀、平易近人。在版面的編排上,一般安排在版面的下方,也可以置于左側(cè)或右側(cè)的位置。
5、附文。附文指平面廣告中的公司名、地址、郵編、電話、網(wǎng)址、電子郵箱、傳真等文字信息,方便顧客與公司取得聯(lián)系。一般都放置在版面的下方,也可以和標(biāo)志放在一起。
6、廣告語。廣告語也叫標(biāo)語,是配合廣告標(biāo)題、正文,加強(qiáng)商品形象的短語。它是在整個(gè)廣告策略中反復(fù)使用的、體現(xiàn)企業(yè)精神、產(chǎn)品特征、服務(wù)質(zhì)量的宣傳語句。廣告語文字必須順口、易記、押韻,富于情感。編排時(shí)可以放置在版面的任何位置。
7、色彩。色彩是平面廣告的外衣,能增強(qiáng)廣告的注目效果。由于色彩影響人的心理反應(yīng),所以在配色時(shí)要注意把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、面積對(duì)比、純度對(duì)比關(guān)系,保持畫面的均衡、呼應(yīng)與協(xié)調(diào)性,通常情況下,一幅廣告作品應(yīng)該有一個(gè)明確的主色調(diào)。
二、平面廣告的圖形
平面廣告的圖形要素主要包括商標(biāo)和插圖兩大類。商標(biāo)是商品形象的直接傳達(dá),也是商品注冊的依據(jù),是廣告受眾借以識(shí)別商品或企業(yè)的主要符號(hào)。在廣告設(shè)計(jì)中,商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構(gòu)成要素。在廣告版面中,商標(biāo)造型單純、簡潔,其視覺效果最強(qiáng)烈,在一瞬間就能識(shí)別,并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。廣告插圖是廣告設(shè)計(jì)最重要的圖形要素,對(duì)于廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術(shù)美,更重要的是要樹立商品形象,傳達(dá)商品信息,促進(jìn)商品銷售。廣告插圖具有傳達(dá)廣告主題和吸引消費(fèi)者注意力的作用。廣告主題是抽象的概念,要使讀者容易理解和接受,必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。廣告插圖的表現(xiàn)手段很多,攝影手段表現(xiàn)的插圖,具有真實(shí)、直觀、可信的效果;繪畫手段表現(xiàn)的插圖,使廣告畫面更具有視覺吸引力和藝術(shù)效果;電腦合成的廣告插圖,可使畫面更加生動(dòng),在設(shè)計(jì)廣告插圖時(shí)通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,更能吸引讀者。但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。在選擇圖片時(shí)要注意兩個(gè)方面:一是圖是否包含引人入勝的故事?使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事?”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。圖片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會(huì)注意廣告。二是圖片是否可以示范產(chǎn)品?表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法,就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。“視覺對(duì)比”也是示范產(chǎn)品最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產(chǎn)品與沒產(chǎn)品的差別。
三、平面廣告的色彩
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中,圖形和文案都要依靠色彩來表現(xiàn),所以從某種意義上說,色彩是第一位的。
專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明:彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說,在一般情況下,彩色頁面較完全黑白頁面更加吸引人。
通常的做法是:主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色),邊框,背景,圖片用彩色。這樣版面整體不單調(diào),看主要內(nèi)容也不會(huì)眼花。合理運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力,能夠增強(qiáng)廣告的效果。在平面廣告中運(yùn)用色彩時(shí),要充分把握廣告主題與色彩的情感。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好。因此,設(shè)計(jì)時(shí)要以此為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。由于人們生活的經(jīng)歷、社會(huì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等有所區(qū)別,人們對(duì)色彩有一定的主觀性,同時(shí)對(duì)色彩的象征性、情感性有著不同的心理反應(yīng)。比如藍(lán)色容易讓人聯(lián)想到大海和天空。一般情況下,高飽和度的藍(lán)色表現(xiàn)出寬廣、和平、希望、忠誠、靈活、容忍、純潔、深邃、博大、永恒、理想、尊嚴(yán)、保守、冷酷等心理感受。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,藍(lán)色成為高科技的代言者,高科技產(chǎn)品的廣告、包裝、展示設(shè)計(jì)中,藍(lán)色出現(xiàn)的頻率非常高,甚至一些高科技公司的標(biāo)準(zhǔn)色中也以藍(lán)色出現(xiàn)。而紫色處于飽和度時(shí),它能夠表現(xiàn)出高貴、靈性、直覺、純潔、靈感、沉思、莊重、虔誠、神秘、壓抑的心理感受。在平面設(shè)計(jì)中,紫色多用于禮品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中,淡紫色多用于化妝品、內(nèi)衣等色彩設(shè)計(jì)上?；疑呛谏c白色的中和色,在心理上灰色有柔和、獨(dú)立、平凡、謙遜、沉穩(wěn)、自省、分離、孤獨(dú)、含蓄、優(yōu)雅、絕望、消極的感受?；疑碾S和性和中庸性在設(shè)計(jì)配色中能夠起到良好的調(diào)和作用,它可以與任何色彩搭配。平面廣告的色調(diào)一般由多個(gè)色彩組成,為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果,要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求合理搭配顏色。在設(shè)計(jì)時(shí)要運(yùn)用色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、色相調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和等技術(shù)手法,處理好主體色與背景色的關(guān)系,達(dá)到廣告主題突出,色彩效果強(qiáng)烈的目的。色彩搭配的技巧有:用一種色彩。這里是指先選定一種色彩,然后調(diào)整透明度或者飽和度,(說得通俗些就是將色彩變淡或則加深),產(chǎn)生新的色彩,這樣的頁面看起來色彩統(tǒng)一,有層次感;用兩種色彩。先選定一種色彩,然后選擇它的對(duì)比色比如藍(lán)色和黃色。整個(gè)版面色彩豐富但不花哨;用一個(gè)色系。簡單地說就是用一個(gè)感覺的色彩,例如淡藍(lán),淡黃,淡綠;或者土黃,土灰,土藍(lán)。確定色彩的方法各人不同;用黑色和一種彩色。比如大紅的字體配黑色的邊框感覺很“跳”。
配色中,不要將所有顏色都用到,盡量控制在三種色彩以內(nèi);背景和前文的對(duì)比盡量要大,(絕對(duì)不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景),以便突出主要文字內(nèi)容。
四、平面廣告的文字
文字是無聲的語言,是會(huì)說話的圖形,以形說理,以意動(dòng)人。在所有視覺類廣告中,基本是采用文字、圖形、色彩、影像或立體造型等,來傳遞廣告信息。因此,在平面廣告中,文字設(shè)計(jì)的好壞直接影響到版面的視覺傳達(dá)效果和信息傳遞的容量。漢字也因其獨(dú)持的構(gòu)成形式、古老的文化底蘊(yùn)和豐富的美學(xué)價(jià)值而成為平面廣告中的一種有著巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。
漢字的本質(zhì)是一種視覺圖形,如果將漢字輔以色彩、光線,加之以扭轉(zhuǎn)、疊合、解構(gòu)等多種設(shè)計(jì)方式后,其圖形化更明顯。既可以以文案的表現(xiàn)形式來傳達(dá)信息,引領(lǐng)受眾注意力,也可以作為圖形語言來傳遞一般圖形信息的字符。因此,漢字在不知不覺中走入了平面廣告。
當(dāng)前,漢字設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位越來越高,也越來越受設(shè)計(jì)師們的重視。在平面廣告設(shè)計(jì)中,只有準(zhǔn)確把握漢字的特性,并根據(jù)漢字構(gòu)成的獨(dú)特性,蘊(yùn)含文化的民族性,可視符號(hào)的審美性進(jìn)行創(chuàng)造性的漢字設(shè)計(jì),才能將其魅力充分展示出來。
在處理文字時(shí)要充分考慮文字的字體、圖文的搭配和排列。一般地,平面廣告的畫面中往往會(huì)有兩種以上的字體同時(shí)存在,因此,選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同字體之間的和諧性,盡量避免使用太多字體,以免造成紛亂的感覺。所有的廣告文字要素(標(biāo)題、廣告語、正文)都適合用印刷體來完成。在這三個(gè)要素中,正文必須采用印刷體,標(biāo)題也以印刷體為主,而廣告語在一些特定情況下,為適應(yīng)內(nèi)容的需要,可以適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。從印刷體的各類字體本身來看,宋體適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容;黑體可以表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容;而綜藝體和幼圓體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感,適合表現(xiàn)廣告內(nèi)容,由于綜藝體的筆畫比較粗,一般適合廣告標(biāo)題,而不適合于廣告正文。以圖形為主的廣告,字體應(yīng)服從于圖形。文字、圖形要互相穿插重疊,有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)整體,從而加強(qiáng)廣告畫面統(tǒng)一的視覺效果;以字體為主的廣告字體處于主導(dǎo)地位,圖形處于從屬地位,這時(shí)應(yīng)該注意字體的排列以及圖形位置。在平面廣告設(shè)中,無論是字體的選擇還是文字的排列,都必須遵循“功能第一,形式第二”的原則,不能盲目追求華美的表現(xiàn)形式而減弱以至喪失文字傳達(dá)信息的功能。