時(shí)間：2023-08-06 10:52:29
導(dǎo)語(yǔ)：在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)前景的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
1.專業(yè)教師隊(duì)伍建設(shè)不足
出現(xiàn)這一問(wèn)題與我國(guó)的發(fā)展情況有一定的關(guān)系。20世紀(jì)早期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展受到一定的阻礙。改革開(kāi)放以后，人們的思想變得更加開(kāi)放，在此基礎(chǔ)上，廣告的重要性逐漸顯現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)逐漸步入正軌。由于各個(gè)師范學(xué)校對(duì)廣告專業(yè)教師的培養(yǎng)力度不夠，在一段時(shí)間內(nèi)，廣告專業(yè)師資力量不足，也導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量難以有效提高。
2.理論教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié)
部分學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，加之學(xué)生專業(yè)知識(shí)不過(guò)關(guān)，學(xué)校往往不會(huì)輕易指導(dǎo)學(xué)生集體性地參加廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學(xué)生參加廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。因此，在校期間學(xué)生只能了解與廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，如廣告史、設(shè)計(jì)學(xué)概論等，對(duì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)際操作的認(rèn)識(shí)較為膚淺。理論教學(xué)與實(shí)踐的脫節(jié)導(dǎo)致了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力不足。
3.學(xué)生綜合素質(zhì)有待提高
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑就是提高專業(yè)知識(shí)技能與操作能力。但是，部分大學(xué)生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠(yuǎn)大的理想，對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)不夠?qū)Ｐ模瑢?dǎo)致自身缺乏豐富的理論知識(shí)作為基礎(chǔ)，操作能力和創(chuàng)新意識(shí)也較為薄弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和隨機(jī)應(yīng)變能力。而這些都是從事廣告行業(yè)必不可少的素質(zhì)。
二、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)問(wèn)題的解決措施
1.加快教師隊(duì)伍建設(shè)
加快教師隊(duì)伍建設(shè)的首要前提就是要提高教育界和社會(huì)中相關(guān)領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業(yè)師資力量培養(yǎng)系統(tǒng)；加強(qiáng)宣傳教育，使得更多的人意識(shí)到廣告設(shè)計(jì)專業(yè)廣闊的發(fā)展前景，從而吸引更多的高中畢業(yè)生投身于為廣告事業(yè)的進(jìn)步而奮斗的隊(duì)伍。建立高素質(zhì)的教師隊(duì)伍對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)人才，加快廣告事業(yè)發(fā)展具有重要意義。
2.實(shí)行校企合作制度
在開(kāi)設(shè)了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大學(xué)推行校企聯(lián)合制度，為廣告專業(yè)學(xué)生盡早適應(yīng)工作的需要打下基礎(chǔ)。對(duì)學(xué)校來(lái)說(shuō)，校企聯(lián)合能夠提高學(xué)生的操作能力，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，加強(qiáng)教師的專業(yè)素質(zhì)并且使其能夠根據(jù)市場(chǎng)要求的變化及時(shí)調(diào)整教學(xué)進(jìn)度，培養(yǎng)更能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的畢業(yè)生。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，校企聯(lián)合保證了企業(yè)的人力資源和后備員工數(shù)量，企業(yè)與學(xué)校建立良好關(guān)系對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)也有重要意義。
3.提高實(shí)踐課程比重
除了與廣告公司加強(qiáng)合作以外，在學(xué)校內(nèi)部也要健全廣告專業(yè)相關(guān)的硬件設(shè)施，建立設(shè)施完善的計(jì)算機(jī)教室和科教系統(tǒng)，滿足學(xué)生上機(jī)操作、廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的要求。教師在設(shè)計(jì)課程、安排課程進(jìn)度時(shí)，應(yīng)加大電腦操作、設(shè)計(jì)廣告圖案和繪畫(huà)基礎(chǔ)等方面課程的比重，使得學(xué)生能滿足廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生實(shí)踐能力的要求。
三、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；市場(chǎng)化；改革市場(chǎng)視域下的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革應(yīng)從調(diào)整教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)節(jié)奏入手，具體措施有：注重考核生源的創(chuàng)新能力及設(shè)計(jì)美感，擴(kuò)展低年級(jí)知識(shí)廣度，高年級(jí)知識(shí)深度，先進(jìn)行技能學(xué)習(xí)，再修理論，重視學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新要素。
1市場(chǎng)視域下的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)
伴隨著社會(huì)分工的細(xì)化和商品經(jīng)濟(jì)的成熟，市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，市場(chǎng)作為一只無(wú)形的手，直接制約著人們生產(chǎn)物品種類以及數(shù)量，影響著某種產(chǎn)品上市時(shí)間以及銷售情況。從本質(zhì)上看，市場(chǎng)實(shí)際上是人和人互相之間的一種經(jīng)濟(jì)契約，利益互補(bǔ)的雙方才可以達(dá)成契約。廣告行業(yè)就是一個(gè)層級(jí)較多的巨型市場(chǎng)，倘若把從業(yè)者當(dāng)作市場(chǎng)中的某種商品，那么毫無(wú)疑問(wèn)，高校即是生產(chǎn)者，廣告教學(xué)就是生產(chǎn)這種人才的過(guò)程。需要明白的是，高校生產(chǎn)出來(lái)的廣告人才，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)與協(xié)調(diào)，符合市場(chǎng)需求的，能夠以自身技術(shù)資本去換取市場(chǎng)其他資源，反之則被淘汰。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證合格后的廣告工作者，通常都具備這樣一些特征：基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí)，專業(yè)技能牢靠，富有創(chuàng)新思維等等，經(jīng)過(guò)了種種實(shí)踐鍛煉，他們最終會(huì)成為流通在市場(chǎng)當(dāng)中的“貴金屬”，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革的目標(biāo)就是盡可能多地培養(yǎng)出廣告人才市場(chǎng)的優(yōu)秀“商品”。
隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)蒸蒸日上，順應(yīng)這種趨勢(shì)，廣告從業(yè)者也多了起來(lái)，差不多所有的綜合性院校都設(shè)置了這門專業(yè)，然而雖然學(xué)生們?cè)谛Ｆ陂g修完了很多專業(yè)課程，但實(shí)際設(shè)計(jì)能力卻仍十分薄弱，廣告教育大部分均存在一種專業(yè)前景不佳的現(xiàn)象。另外一方面，中國(guó)廣告市場(chǎng)急需能夠符合崗位要求的廣告人才，院校培育出來(lái)的“人才商品”和市場(chǎng)所需存在落差。廣告業(yè)界普遍以為這是因?yàn)閺V告專業(yè)教學(xué)效果不佳，導(dǎo)致該專業(yè)畢業(yè)生設(shè)計(jì)能力平庸，技術(shù)操作水平低，基礎(chǔ)知識(shí)不牢，尚未形成核心技能，無(wú)法勝任水平更高的崗位工作。
2廣告設(shè)計(jì)教學(xué)存在問(wèn)題
通過(guò)調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，絕大部分廣告設(shè)計(jì)院校都是招收的藝術(shù)類的學(xué)生，他們基本上都有基本的繪畫(huà)技能，但是卻缺乏文化底子。在廣告專業(yè)學(xué)習(xí)中，主要課程內(nèi)容包括廣告學(xué)理論、技巧，平面廣告、影視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意等等。通常采用的教學(xué)模式是，學(xué)生在一年級(jí)多進(jìn)行專業(yè)基礎(chǔ)和理論的學(xué)習(xí)，包括素描、視覺(jué)構(gòu)成等，進(jìn)入高年級(jí)之后，開(kāi)始學(xué)習(xí)品牌廣告、廣告創(chuàng)作等專業(yè)課程，畢業(yè)設(shè)計(jì)大都是完成媒介形式不一的廣告設(shè)計(jì)。如此設(shè)置課程大體上能夠在四年學(xué)習(xí)過(guò)程中讓學(xué)生掌握更多的廣告設(shè)計(jì)知識(shí)與技能，但是也存在些許問(wèn)題：第一，招收的學(xué)生大都有美術(shù)功底，但是善描摹卻不善設(shè)計(jì)。第二，一年級(jí)的學(xué)生尚未褪去素描、素材的繪畫(huà)技能訓(xùn)練中所形成的視覺(jué)、知覺(jué)思維模式，就要深入學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理論，直接導(dǎo)致記憶僵化。第三，高年級(jí)廣告設(shè)計(jì)學(xué)生太過(guò)追求專業(yè)技巧，忽略了美學(xué)素養(yǎng)積淀。第四，畢業(yè)廣告設(shè)計(jì)主題內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新價(jià)值。
3基于市場(chǎng)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革
（1）注重考核生源的創(chuàng)新能力及設(shè)計(jì)美感。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)旨在培養(yǎng)能夠進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)類似工作，該專業(yè)畢業(yè)生絕大部分是在創(chuàng)作部或者是設(shè)計(jì)部工作，工作內(nèi)容多為分析廣告策劃，制作設(shè)計(jì)廣告。從某種程度上來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)是理性與感性兼?zhèn)涞膶I(yè)，而學(xué)生在參加考試之前學(xué)習(xí)掌握的素描、色彩等等繪畫(huà)技能只是訓(xùn)練了自己對(duì)視覺(jué)、知覺(jué)進(jìn)行準(zhǔn)確再現(xiàn)的能力。繪畫(huà)功底好的學(xué)生，不一定設(shè)計(jì)審美能力就高，新的創(chuàng)意就多?？紤]到這一點(diǎn)，在考核生源過(guò)程中，應(yīng)注重增加和廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的內(nèi)容，盡可能減少招收那些繪畫(huà)能力強(qiáng)卻缺乏創(chuàng)新能力的學(xué)員。
（2）擴(kuò)展低年級(jí)知識(shí)廣度，高年級(jí)知識(shí)深度。在一年級(jí)初級(jí)階段，讓廣告專業(yè)學(xué)生能夠廣泛全面了解廣告設(shè)計(jì)類的工作，通過(guò)設(shè)置“專業(yè)通識(shí)”課程，讓學(xué)生對(duì)于本專業(yè)范疇有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。待到高年級(jí)，就可以對(duì)主干課程進(jìn)行深入系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，大部分課程均可設(shè)為選修課。因?yàn)樵谝弧⒍昙?jí)就已經(jīng)了解了各科課程，大致上確定了自身興趣以及特長(zhǎng)所在，所以學(xué)生可以根據(jù)自己志趣所向進(jìn)行選擇，這樣一來(lái)，學(xué)習(xí)積極性、主動(dòng)性都會(huì)增強(qiáng)。講授內(nèi)容，除了必要的基礎(chǔ)理論知識(shí)外，老師還需要將社會(huì)實(shí)踐滲入其中，幫助學(xué)生理解和掌握。
（3）先進(jìn)行技能學(xué)習(xí)，再修理論。傳統(tǒng)方式的教學(xué)通常都認(rèn)為在低年級(jí)就要完成學(xué)生的專業(yè)理論課程學(xué)習(xí)，如此一來(lái)的結(jié)果就是，蒙昧狀態(tài)下的學(xué)生對(duì)于絕大部分高深理論只是一知半解。倘若可以讓學(xué)生在一年級(jí)能夠集中精力去學(xué)習(xí)掌握廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)技能，比如電腦繪圖軟件、創(chuàng)新技巧、圖形組合技巧等等，那么等到學(xué)生進(jìn)入高年級(jí)學(xué)習(xí)的時(shí)候，就已經(jīng)步入了專業(yè)成熟階段了，不管是對(duì)設(shè)計(jì)的理解力還是領(lǐng)悟力相較于入門之時(shí)都大大提升了，同時(shí)也會(huì)更加自覺(jué)主動(dòng)地去追求專業(yè)深度。這個(gè)時(shí)候，再進(jìn)行理論課程學(xué)習(xí)，比如開(kāi)設(shè)美學(xué)以及設(shè)計(jì)史這一類的課程，學(xué)生會(huì)更樂(lè)于接受，積累美學(xué)素養(yǎng)，積蓄可持續(xù)發(fā)展力量，加深對(duì)創(chuàng)意的理解。
（4）重視學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新要素。廣告設(shè)計(jì)本質(zhì)上屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它包含的內(nèi)容，表現(xiàn)技巧、媒介、材料等等每天都在變化，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣告無(wú)處不在，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)廣告甚至聲光電三者結(jié)合的高科技廣告表現(xiàn)手段日漸為人們所熟悉。作為為廣告市場(chǎng)輸入人才的高校，一方面要尤其重視培養(yǎng)本專業(yè)學(xué)生和市場(chǎng)進(jìn)行接軌的能力，另一方面更加重要更根本的是激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)展他們的前瞻意識(shí)。畢業(yè)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性非常強(qiáng)的作業(yè)，是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間最為重要的一項(xiàng)專業(yè)檢測(cè)，教師不宜對(duì)選題或者是具體內(nèi)容做過(guò)多的條條框框限制，要鼓勵(lì)學(xué)生融會(huì)各項(xiàng)學(xué)科，通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作，在表現(xiàn)內(nèi)容以及具體形式上干預(yù)大膽進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。
廣告行業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日常生活中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等等媒介我們可以看到形形創(chuàng)意十足的廣告設(shè)計(jì)，反映了廣告人才創(chuàng)新能力以及設(shè)計(jì)美感水平的提高，這與廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革的努力是不無(wú)關(guān)系的。廣告設(shè)計(jì)院校應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)多元化發(fā)展，以市場(chǎng)需求為向?qū)?，深化教學(xué)改革以培育更多的設(shè)計(jì)技能扎實(shí)，美學(xué)素養(yǎng)深厚的具備可持續(xù)發(fā)展?jié)撃艿脑O(shè)計(jì)人才。參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 就業(yè)前景 就業(yè)現(xiàn)狀
平面設(shè)計(jì)是將概念或思想，通過(guò)色彩、版式及構(gòu)圖等方式進(jìn)行傳播的，進(jìn)而讓受眾利用視覺(jué)了解設(shè)計(jì)者的計(jì)劃及設(shè)想。平面設(shè)計(jì)的使用范圍非常廣泛，比如，可適用于雜志排版設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等，而相關(guān)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)方向一般有出版行業(yè)、廣告公司、圖文設(shè)計(jì)公司以及企劃公司等。本文旨在探討平面設(shè)計(jì)的就業(yè)現(xiàn)狀與前景。
一、平面設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀
現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生面臨著就業(yè)難的巨大困境。主要可從以下幾方面具體論述：
1.缺乏就業(yè)能力
就業(yè)能力不足的主要表現(xiàn)包括：一是招生問(wèn)題;二是學(xué)習(xí)問(wèn)題;三是因?yàn)閷W(xué)生和學(xué)校不能冷靜面對(duì)就業(yè)壓力，使得學(xué)校為了滿足社會(huì)的就業(yè)需求，必須要培養(yǎng)通用型及全能型人才，而學(xué)生太過(guò)急于求成，使得其在學(xué)習(xí)中主次不分，且缺少針對(duì)性，最終導(dǎo)致學(xué)生一事無(wú)成。
2.畢業(yè)情況
平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生有非常大的就業(yè)壓力，其目前現(xiàn)狀就是就業(yè)難并缺乏定位。這主要是因?yàn)椋旱谝?，學(xué)生進(jìn)入學(xué)校時(shí)就未明確自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)，跟隨學(xué)生大眾混到畢業(yè)。第二，學(xué)生在學(xué)校的學(xué)習(xí)中，雖然涉及到了各個(gè)方面，卻在各個(gè)學(xué)科中的學(xué)習(xí)都不精，以致他們?cè)诰蜆I(yè)中出現(xiàn)低不就、高不成的現(xiàn)象，使得大部分已經(jīng)就業(yè)的學(xué)生都不滿意目前現(xiàn)狀。第三，由于崗位不斷變化、更新，使得就業(yè)不穩(wěn)定，這就造成了招聘單位很難招聘，且畢業(yè)學(xué)生很難就業(yè)的局面。
3.就業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)飽和
平面設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)市場(chǎng)是相對(duì)飽和的。第一，電子科技產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，使得我國(guó)各設(shè)計(jì)企業(yè)及廣告企業(yè)招收的平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生越來(lái)越少。這主要是因?yàn)椋菏紫?，新媒體的逐漸出現(xiàn)及其快速發(fā)展，使得設(shè)計(jì)行業(yè)與廣告行業(yè)之間形成壟斷市場(chǎng)的對(duì)立形勢(shì)，且其競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、高端，因此，對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)人員的招聘要求要求非常高，但大部分平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生都達(dá)不到公司的相關(guān)招聘要求。另外，小規(guī)模的設(shè)計(jì)企業(yè)或廣告企業(yè)很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，導(dǎo)致其業(yè)務(wù)量不斷減少，那么所需的平面設(shè)計(jì)人員也就不多，所以招聘的平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)量也就不斷減少。第二，畢業(yè)生沒(méi)有全面了解、認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)就業(yè)情況，以致他們錯(cuò)過(guò)了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。這是因?yàn)椋菏紫?，很多平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生都將就業(yè)目標(biāo)放在室內(nèi)裝修以及廣告業(yè)等行業(yè)上面，這就大大增加室內(nèi)裝修及廣告行業(yè)的招聘人數(shù)，那么就在一定程度上限制了應(yīng)聘人數(shù)。其次，珠寶設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及玩具設(shè)計(jì)等行業(yè)的相關(guān)設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重不足，而平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生常常忽略這些設(shè)計(jì)行業(yè)，卻爭(zhēng)搶著擁往室內(nèi)裝修及廣告等行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)擁擠。
二、改進(jìn)平面設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的幾點(diǎn)建議
1.理論結(jié)合實(shí)踐
首先，了解理論知識(shí)的重要性，并明確實(shí)踐離不開(kāi)理論知識(shí)的指導(dǎo)。其次，扎實(shí)的平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)會(huì)激發(fā)設(shè)計(jì)思源，進(jìn)而設(shè)計(jì)超越型、創(chuàng)新型的優(yōu)秀作品。所以，教師應(yīng)在教學(xué)中將理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作有效結(jié)合。雖然平面設(shè)計(jì)專業(yè)目前的就業(yè)現(xiàn)狀十分嚴(yán)峻，但優(yōu)質(zhì)的人才不會(huì)被埋沒(méi)。創(chuàng)新教學(xué)模式會(huì)產(chǎn)生一批工作能力較強(qiáng)的全能型人才，以服務(wù)于企業(yè)，進(jìn)而拓展平面設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)前景。
2.設(shè)置針對(duì)性較強(qiáng)的課程
首先，設(shè)置的平面設(shè)計(jì)課程要充分考慮生源狀況，并基礎(chǔ)入手，有針對(duì)性的設(shè)置課程。另外，設(shè)置課程時(shí)不要追求過(guò)大的覆蓋范圍，而忽視相關(guān)的教育目標(biāo)。我們需培養(yǎng)高質(zhì)量的全能型及技術(shù)型人才。此外，應(yīng)做到因材施教，并有效結(jié)合專業(yè)教學(xué)和項(xiàng)目教學(xué)，以培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)型人才。
3.教學(xué)模式要?jiǎng)?chuàng)新
創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)教學(xué)模式：首先，因?yàn)閷W(xué)生基礎(chǔ)存在差異，使得部分學(xué)生不理解相關(guān)的理論知識(shí)，進(jìn)而降低了其學(xué)習(xí)熱情。此外，理論知識(shí)比較乏味，使得學(xué)生很難發(fā)揮其積極性。
創(chuàng)新教學(xué)模式可激發(fā)學(xué)生潛力，以有效完成教學(xué)目標(biāo)，創(chuàng)新教學(xué)通常包括案例教學(xué)、合作探究教學(xué)、及任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)等。
三、平面設(shè)計(jì)的就業(yè)前景
由于我國(guó)廣告、服裝業(yè)、房地產(chǎn)及家居裝飾不斷發(fā)展，使得熟練運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)技術(shù)等相關(guān)設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重缺口，特別是平面廣告設(shè)計(jì)，基本上已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，那么所需的平面廣告設(shè)計(jì)人員越來(lái)越多。相關(guān)研究表明，近幾年，平面設(shè)計(jì)師將會(huì)成為供不應(yīng)求的職位，而平面設(shè)計(jì)專業(yè)也會(huì)成為大學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)造力的主要途徑。
隨著市場(chǎng)不斷正規(guī)化以及規(guī)范化，相關(guān)企業(yè)越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的形象包裝，且平面設(shè)計(jì)廣告也得到了應(yīng)有的重視，這是因?yàn)榘b和廣告更利于企業(yè)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而消費(fèi)者也可欣賞、享受構(gòu)思新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的包裝和廣告。我國(guó)著重開(kāi)發(fā)的服務(wù)行業(yè)是設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)，有效運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品形象，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)企業(yè)及設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展壯大，并擴(kuò)大其市場(chǎng)需求。由于平面設(shè)計(jì)專業(yè)的應(yīng)用范圍比較廣泛，且人才需求及供給都比較充足，使得相關(guān)廣告、報(bào)紙、出版及雜質(zhì)等行業(yè)也一直呈現(xiàn)不斷發(fā)展的趨勢(shì)，因此，平面設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展前景非常好，使得平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)問(wèn)題也得到有效解決。
雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展相對(duì)比較落后，但我國(guó)部分諸如香港、深圳等發(fā)達(dá)城市仍然受到西方設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，并進(jìn)行吸收，再經(jīng)過(guò)文化的強(qiáng)力沖刷，使得設(shè)計(jì)思路擺脫了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，這都促使我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)不斷發(fā)展，并最終會(huì)后來(lái)居上，所以說(shuō)，我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽?，使得我?guó)平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)前景非常好。
若經(jīng)濟(jì)處于繁榮時(shí)期，那么市場(chǎng)所需的平面設(shè)計(jì)師人數(shù)就不不斷增加，如果經(jīng)濟(jì)下滑，也不會(huì)產(chǎn)生較大的影響。雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)由于金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，導(dǎo)致其發(fā)展比較緩慢，但各企業(yè)仍將繼續(xù)發(fā)展，那么所需的設(shè)計(jì)人員依然會(huì)保持有增無(wú)減的狀態(tài)。總而言之，我國(guó)平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)前景一片光明。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生若想在目前較大的就業(yè)壓力下，尋找合適的生存之道，提高自己的市場(chǎng)認(rèn)可度，首先要明確自身所處的位置及環(huán)境，提高外界事物的感受力，并將設(shè)計(jì)思維保持在潮流前端，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最終確保自身處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。
參考文獻(xiàn)：
[1] 陳蕊.淺談?wù)撈矫嬖O(shè)計(jì)的就業(yè)現(xiàn)狀與前景[J].中國(guó)科技縱橫，2010，（10）：248.
一、相關(guān)社會(huì)形勢(shì)背景：藝術(shù)品市場(chǎng)、股票市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)是公認(rèn)的三大投資市場(chǎng)，再加上中國(guó)即將2010上海世博會(huì)，大量的資金將會(huì)涌入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。投資者們主要通過(guò)藝術(shù)基金、畫(huà)廊、拍賣行、藝博會(huì)等幾個(gè)主要渠道來(lái)進(jìn)行投資。
藝術(shù)基金在西方是一種成熟的藝術(shù)品運(yùn)作模式，他有著很完善和很專業(yè)的管理、投資計(jì)劃。在中國(guó)，藝術(shù)基金剛剛起步，大部分都屬于私募基金，已經(jīng)開(kāi)始形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)的模式，這些投資會(huì)根據(jù)經(jīng)營(yíng)者的定位不同產(chǎn)生分流，一部分流向高端藝術(shù)品，另一部分流向了年輕的當(dāng)代藝術(shù)家們，他們的作品具有很大的升值空間。畫(huà)廊是投資者們最常見(jiàn)的投資渠道，是藝術(shù)品市場(chǎng)的一級(jí)市場(chǎng)，畫(huà)廊通過(guò)舉辦主題性的展覽形成自己的定位風(fēng)格，畫(huà)廊通過(guò)簽約藝術(shù)家，收藏了很大一部分作品。拍賣行是當(dāng)今藝術(shù)市場(chǎng)中最與畫(huà)廊相得益彰的投資方式，也是國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的一種常見(jiàn)現(xiàn)象。拍賣行吸引的藏家都是具有相當(dāng)一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高級(jí)投資者和收藏家。
二、相關(guān)企事業(yè)單位對(duì)人才需求情況：畫(huà)廊類
上海頂層畫(huà)廊（地點(diǎn)南京東路479號(hào)先施大廈12層）香格納畫(huà)廊（SHANGHART）地址上海皋蘭路2號(hào)視平線畫(huà)廊地址虹橋開(kāi)發(fā)區(qū)紫云西路24號(hào)凹凸藝術(shù)地址泰康路210弄12號(hào)德加畫(huà)廊（DEGASGALLERY）地址上海大木橋路37號(hào)1204室上海大戲院畫(huà)廊（SHANGHAIGRANDTHEATREGALLERY）地址上海黃陂北路286號(hào)朵云軒（朵云畫(huà)廊、飛虹畫(huà)廊）地址上海南京東路422號(hào)國(guó)友畫(huà)廊（GUOUOUGALLERY）地址上海虹橋路農(nóng)工里100號(hào)在這對(duì)畫(huà)廊的詢?cè)L過(guò)程中，先后走訪6家具有代表性知名畫(huà)廊，4間主要以經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品為主，另外2間主要經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)藝術(shù)品及國(guó)外藝術(shù)家作品為主，畫(huà)廊目前反映所急需的人才是對(duì)中外美術(shù)史，各知名畫(huà)家以及畫(huà)家的技術(shù)特點(diǎn)，手段有深入的了解的員工，能夠熟悉當(dāng)前的繪畫(huà)藝術(shù)品行情，投資的趨向以及市場(chǎng)的走向，除了對(duì)工作人員有比較高的知識(shí)水平要求外還要求工作人員具備一定的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)椴糠滞顿Y者提供繪畫(huà)藝術(shù)品的增值趨勢(shì)或收藏價(jià)值。美術(shù)館類上海博物館人民廣場(chǎng)上海美術(shù)館南京西路上海多倫現(xiàn)代美術(shù)館多倫路27號(hào)劉海粟美術(shù)館虹橋路1660號(hào)美術(shù)館類所走訪的大型藝術(shù)品美術(shù)館共計(jì)4家，都是上海市內(nèi)具有代表性的博物館與美術(shù)館，此類主要以事業(yè)單位為主，同是具有一定的特殊性，除了對(duì)所需求的工作人員有較高的中外美術(shù)史相關(guān)知識(shí)的熟知還要對(duì)一定的書(shū)畫(huà)收藏保養(yǎng)知識(shí)有相關(guān)的了解，如：對(duì)古畫(huà)收藏的光線、濕度、溫度要求，為參觀人員做簡(jiǎn)單介紹，還要對(duì)繪畫(huà)作品的不同種類，不同的運(yùn)輸方式都要有詳細(xì)的了解，同時(shí)還要對(duì)參觀人群所會(huì)出現(xiàn)的對(duì)藝術(shù)品不利的行為有一定預(yù)見(jiàn)性。上海蘇州河藝術(shù)倉(cāng)庫(kù)登琨艷是臺(tái)北著名建筑設(shè)計(jì)師，建筑設(shè)計(jì)界"怪才"，師從知名建筑文化學(xué)者漢寶德。他是在蘇州河畔老倉(cāng)庫(kù)建工作室的第一人。繼登琨艷之后，僅僅兩年多時(shí)間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘇州河岸邊，藝術(shù)家倉(cāng)庫(kù)有30多棟。加上星星點(diǎn)點(diǎn)散落在蘇州河兩岸的藝術(shù)家倉(cāng)庫(kù)，蘇州河沿岸有畫(huà)家、建筑師、設(shè)計(jì)師、廣告人、影像藝術(shù)家等藝術(shù)家的工作室100多個(gè)，這些舊倉(cāng)庫(kù)里聚集著大約1000多位藝術(shù)工作者。蘇州河藝術(shù)倉(cāng)庫(kù)是上海的前衛(wèi)藝術(shù)家以及一些知名畫(huà)廊的聚集地，在這里做為一名工作者既容易也不容易，如果說(shuō)容易，那么這個(gè)職位應(yīng)該只是為畫(huà)家們跑腿的伙計(jì)，如果說(shuō)不容易，那么你就的深入到這個(gè)群體當(dāng)中，一定要具備全身心熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)環(huán)境，抱著和這些前衛(wèi)的藝術(shù)家學(xué)習(xí)的態(tài)度，積極地投入到認(rèn)知的學(xué)習(xí)工作中，同時(shí)這里還是一個(gè)時(shí)尚的前沿，上海每年有百分之四十左右針對(duì)時(shí)尚新品的會(huì)會(huì)在這里舉行，所以說(shuō)這里是一個(gè)學(xué)習(xí)型的工作崗位。
三、拓展廣告設(shè)計(jì)類畢業(yè)生的就業(yè)方向
（一）廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)可以增設(shè)一個(gè)崗位群的定位，不僅能夠環(huán)節(jié)就業(yè)的壓力也能夠拓展就業(yè)的方向，以發(fā)展的時(shí)代感去看待分析就業(yè)的前景?？梢栽诒緦I(yè)進(jìn)行必要的課程設(shè)置改革，廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)可以以增設(shè)一個(gè)崗位群為切合點(diǎn)，帶動(dòng)課程的調(diào)動(dòng)，增設(shè)一兩門左右的新課程，如中外美術(shù)史，藝術(shù)品投資、書(shū)畫(huà)裝裱等能相關(guān)內(nèi)容的課程，在講授的課程中不僅講授固有的知識(shí)內(nèi)容，并能夠即使引進(jìn)當(dāng)今的藝術(shù)品投資趨勢(shì)，當(dāng)代畫(huà)家的作品估值，用最快捷的最具時(shí)代感的知識(shí)來(lái)帶動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。
（二）對(duì)于整個(gè)社會(huì)對(duì)藝術(shù)品投資的重視程度可以預(yù)見(jiàn)與藝術(shù)品投資相關(guān)的行業(yè)將是一個(gè)新興的行業(yè)，在早期就能夠?qū)@種動(dòng)向有足夠的認(rèn)識(shí)和把握就能夠走在學(xué)校教育發(fā)展的前沿，能夠起到示范的標(biāo)尺作用。解決學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場(chǎng)變化問(wèn)題，對(duì)于整個(gè)社會(huì)對(duì)藝術(shù)品投資相關(guān)的行業(yè)將是一個(gè)新興的行業(yè)，拓展專業(yè)建設(shè)、拓展畢業(yè)生的就業(yè)方向就是要走創(chuàng)新的路子，要走在職業(yè)教育發(fā)展的前沿，更能具有前瞻性，所以這一發(fā)展方向更具有深刻的意義。
（三）廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的學(xué)生還應(yīng)該將知識(shí)內(nèi)容更深化，理論基礎(chǔ)應(yīng)該學(xué)得更透徹扎實(shí)，范圍更加廣泛。藝術(shù)理論知識(shí)是能夠擴(kuò)大認(rèn)知者內(nèi)涵的重要砝碼，也是求職的秘密武器。提倡學(xué)校相關(guān)部門專業(yè)能夠組織專業(yè)教師、學(xué)生和學(xué)術(shù)界的互動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合，與社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相結(jié)合，鼓勵(lì)學(xué)校邀請(qǐng)藝術(shù)品投資界知名人士，相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜壹皹I(yè)內(nèi)人士在學(xué)校講學(xué)，不能閉門造車，一定要以社會(huì)需求為導(dǎo)向，帶動(dòng)相關(guān)專業(yè)的學(xué)科發(fā)展和專業(yè)建設(shè)課程設(shè)置，在職業(yè)教育中培育學(xué)生的產(chǎn)業(yè)界與學(xué)術(shù)界的碰撞交融勢(shì)在必行。廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)很多年了，學(xué)校在培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)生上在理論指導(dǎo)上多于實(shí)踐，而且保守多創(chuàng)新少，但是社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀是企業(yè)所需的工作人員有了更廣泛和具體的要求。所以作為教師有責(zé)任為自己的學(xué)生摸清相關(guān)行業(yè)專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)，不僅在學(xué)校做好課堂的講授工作還要對(duì)學(xué)生的未來(lái)就業(yè)起到一個(gè)導(dǎo)向的作用，要保證學(xué)生的就業(yè)知識(shí)對(duì)口，對(duì)自己的職業(yè)生涯有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，開(kāi)發(fā)新的就業(yè)方向就是必行的手段之一，只有跟上社會(huì)，時(shí)代的發(fā)展才能不被社會(huì)所淘汰。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：交互式；數(shù)字藝術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)
信息技術(shù)日益革新，巧妙融合文字、圖片、影像等內(nèi)容，可使得人們有著更好的感官體驗(yàn)，也為影視廣告設(shè)計(jì)奠定良好的技術(shù)基礎(chǔ)。信息泛濫的背景下，人們也轉(zhuǎn)變了對(duì)廣告的看法，新媒體的應(yīng)用使得信息傳播由單向轉(zhuǎn)變成交互式的，交互式影視廣告自然也成為影視行業(yè)的主流廣告形式。交互式設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)、互動(dòng)方式有著密切關(guān)系，如何給新一代影視廣告受眾帶來(lái)良好的體驗(yàn)，已是影視廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要重點(diǎn)探究的事宜[1]?？梢?jiàn)，今后的影視廣告設(shè)計(jì)必須要注重交互式數(shù)學(xué)藝術(shù)的應(yīng)用，確保將所具有的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，更好地助力影視廣告設(shè)計(jì)發(fā)展。
1交互式數(shù)字媒體技術(shù)概念及應(yīng)用
1.1交互式數(shù)字媒體技術(shù)簡(jiǎn)介
數(shù)字媒體集合了眾多新興技術(shù)，其和傳統(tǒng)媒體對(duì)比是有顯著優(yōu)勢(shì)的，主要通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)文字、聲音等進(jìn)行編碼設(shè)計(jì)。影視行業(yè)引入數(shù)字媒體之后，所制造的畫(huà)面會(huì)有更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，這種生動(dòng)逼真的效果如同現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景一般，而其所搭建的一些場(chǎng)景又是現(xiàn)實(shí)中難以搭建的。交互技術(shù)可改變計(jì)算機(jī)的指令，使預(yù)期的功能可順利實(shí)現(xiàn)，其在影視行業(yè)中的使用，可更好地拉近數(shù)字媒體和人的距離，使得數(shù)字藝術(shù)給人產(chǎn)生更強(qiáng)的感染力[2]。
1.2交互式數(shù)字媒體技術(shù)種類及應(yīng)用
（1）已實(shí)現(xiàn)的技術(shù)。當(dāng)前已有一些技術(shù)是較為成熟的，如合成技術(shù)，聲音轉(zhuǎn)變等，應(yīng)用時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。在合成技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，可設(shè)計(jì)出眾多宏大的場(chǎng)面，這些都是無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中看到的，而對(duì)于聲音轉(zhuǎn)變，是制造眾多不同的聲音將其融入到影視作品中，無(wú)需進(jìn)行人工配音，使得制作速度大大加快。（2）處于正完善的技術(shù)。首先，視覺(jué)交互技術(shù)。傳統(tǒng)影視對(duì)于內(nèi)容的展示都是簡(jiǎn)單的一個(gè)畫(huà)面，如今的影視作品可讓用戶由多角度觀察場(chǎng)景，有著特別的觀看感受，用戶能夠以第一人稱來(lái)感受劇情。其次，語(yǔ)音交互技術(shù)。該技術(shù)可搜集多種語(yǔ)音信息，接著用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)語(yǔ)音數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，并通過(guò)生成的模型對(duì)新的聲音進(jìn)行辨別，能夠真正讓機(jī)器和人進(jìn)行對(duì)話。最后，體感交互技術(shù)。該技術(shù)大體來(lái)說(shuō)和頭部跟蹤技術(shù)沒(méi)有顯著差異，只是頭部佩戴裝備改成四肢來(lái)佩戴，其他技術(shù)層面的內(nèi)容差別不大。通常是在鍛煉類游戲當(dāng)中會(huì)應(yīng)用該技術(shù)，用戶以游戲的形式體會(huì)到快樂(lè)，也可達(dá)成身體鍛煉的目標(biāo)。（3）未來(lái)努力的方向。今后將會(huì)積極實(shí)現(xiàn)立體全息影像技術(shù)，該技術(shù)的照明光源為激光，光源發(fā)出兩束光，兩束光相互疊加，使其呈現(xiàn)出更好的立體效果。通過(guò)對(duì)成像進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，存在的干擾也會(huì)消散。此技術(shù)可使得觀眾在沒(méi)有任何輔助設(shè)備的情況下，看到真正的三維影像。
1.3交互式數(shù)字媒體技術(shù)的缺陷
（1）交互式數(shù)字藝術(shù)目前的應(yīng)用基本都在影視作品多樣化展示之上，受眾交互方面受到的重視度不高，人機(jī)之間有著交互不平衡的現(xiàn)象。用戶和計(jì)算機(jī)之間難以通過(guò)語(yǔ)音、動(dòng)作進(jìn)行有效交互。（2）因在影視設(shè)計(jì)中該技術(shù)的應(yīng)用需要耗費(fèi)較高的成本，為完成優(yōu)質(zhì)的作品，就必然要舍得成本的投資，若后期無(wú)法收回資金，必然會(huì)導(dǎo)致虧損，所以影視公司基本上不敢在此方面加大投入，否則會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的影視廣告作品非常多，但眾多都是投資極少、粗制濫造的，難以給觀眾內(nèi)心產(chǎn)生震撼感。最后，對(duì)于該技術(shù)的研發(fā)方面，很少有公司會(huì)專門開(kāi)展研發(fā)工作，投入也較少，要形成品牌效應(yīng)是具有較大難度的。
2交互式數(shù)字藝術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的影響
若要實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體交互技術(shù)，必須要達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。該技術(shù)在早期只是應(yīng)用于設(shè)計(jì)、后期處理等方面，在科技不斷發(fā)展過(guò)程中，其在虛擬現(xiàn)實(shí)、終端技術(shù)等眾多流行領(lǐng)域都獲得有效應(yīng)用?？梢?jiàn)，將其引入到影視廣告設(shè)計(jì)中，是具有較多優(yōu)勢(shì)的。
2.1促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
步入數(shù)字信息時(shí)代之后，人們也有更多的影視廣告選擇，所以要通過(guò)廣告對(duì)觀眾產(chǎn)生較大的吸引力，創(chuàng)新性是必不可少的。因技術(shù)層面的限制，影視廣告設(shè)計(jì)在以往可選種類過(guò)于單一，甚至不同廣告中具有相同元素存在。引入交互式數(shù)字藝術(shù)之后，可使得同類影視廣告出現(xiàn)的概率降低，可有效提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。對(duì)于表現(xiàn)形式方面，可對(duì)文字、圖像等進(jìn)行組合創(chuàng)作，使得作品有更多的可能性，讓觀眾有更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，并在內(nèi)心留下深刻印象。
2.2提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量
影視廣告設(shè)計(jì)也會(huì)在較大程度上受技術(shù)水平的影響，若制作水平較低，影視廣告播出后自然無(wú)法獲得較好的反響。例如，虛擬場(chǎng)景拍攝時(shí)，若技術(shù)水平不符合要求，極易使得觀眾發(fā)現(xiàn)存在的破綻。應(yīng)用交互式數(shù)字藝術(shù)，可使得影視廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量問(wèn)題得到有效緩解，使得畫(huà)面更為清晰，色彩對(duì)比更為鮮明，畫(huà)面呈現(xiàn)出生動(dòng)逼真的效果，使得觀眾的感官體驗(yàn)達(dá)到極致。通過(guò)場(chǎng)景模擬，借助數(shù)字藝術(shù)與后期處理，使得整個(gè)畫(huà)面體驗(yàn)感更好，和現(xiàn)實(shí)拍攝技術(shù)無(wú)異，完全感覺(jué)不到畫(huà)面是虛擬的，這對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的提升起到顯著的作用。
2.3豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
交互式數(shù)字媒體藝術(shù)使得影視廣告設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的限制，使得表現(xiàn)形式更加豐富，不再是通過(guò)單一的影像形式，使表現(xiàn)效果存在的不足得以有效彌補(bǔ)。數(shù)字媒體藝術(shù)最顯著的特性就是借助氛圍營(yíng)造與設(shè)計(jì)技巧來(lái)突出產(chǎn)品的特征，讓觀眾從中感受到產(chǎn)品的特質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)而能夠產(chǎn)生情感認(rèn)同，并將這種情感轉(zhuǎn)化成為購(gòu)買行為。此外，充分運(yùn)用交互式數(shù)字媒體藝術(shù)，有效地傳遞信息，觸發(fā)受眾者的互動(dòng)行為，真正理解受眾的需求為目的，從而準(zhǔn)確把握廣告設(shè)計(jì)作品的價(jià)值和賣點(diǎn)。
3交互式數(shù)字藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
交互式數(shù)字藝術(shù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)一定的沖擊。但毋庸置疑的是，交互式數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用也促使影視廣告設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，朝著更具個(gè)性化的方向發(fā)展。
3.1樹(shù)立品牌效應(yīng)，緊跟全民流行趨勢(shì)
如今，商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，影視廣告商在此背景下絞盡腦汁想設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化的產(chǎn)品，使得受眾需求獲得更好地滿足，繼而逐步形成品牌效應(yīng)。品牌是企業(yè)價(jià)值的延續(xù)，是產(chǎn)品的形象，意味著經(jīng)營(yíng)模式、商品定位、利潤(rùn)回報(bào)。產(chǎn)品有中眾多打好品牌戰(zhàn)的途徑，如通過(guò)講故事的方式將品牌理念默默傾訴出來(lái)，在故事中隱形植入產(chǎn)品，將產(chǎn)品觀念植入到受眾腦海中。微博、抖音等各種平臺(tái)層出不窮，交互式影視廣告要真正做到深入人心，選擇好平臺(tái)非常重要。在眾多平臺(tái)陸續(xù)崛起的過(guò)程中，各種創(chuàng)意性的影視視頻成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，影視廣告設(shè)計(jì)需考慮全民流行趨勢(shì)，充分利用各種平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使得作品廣告能夠更加深入人心。
3.2改變計(jì)算方式，拓寬應(yīng)用范圍
網(wǎng)絡(luò)普及度快速提升，人們也在不斷提升對(duì)影視作品的要求，為使得用戶標(biāo)準(zhǔn)要求獲得滿足，有必要對(duì)交互式數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行改善。而當(dāng)中最關(guān)鍵的是對(duì)計(jì)算方式進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)更為高效的計(jì)算方式，可使得互動(dòng)效果得以增強(qiáng)。此外，還應(yīng)對(duì)應(yīng)用范圍進(jìn)行不斷延伸，也就是5G發(fā)展過(guò)程中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸能力促進(jìn)數(shù)字媒體交互的發(fā)展，促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)出更多優(yōu)質(zhì)的作品。
3.3促進(jìn)公司間的合作，中低端企業(yè)盡量合并
新技術(shù)的研發(fā)所需的人力、財(cái)力是相對(duì)較多的，各公司若是自主研發(fā)、單打獨(dú)斗，必然很難和市場(chǎng)需求相匹配。有的公司擁有核心技術(shù)，但人手卻嚴(yán)重不足，某些公司想進(jìn)入到該領(lǐng)域，卻缺失了核心技術(shù)，所以公司之間加強(qiáng)合作是迫在眉睫的。有必要對(duì)行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行充分整合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，促進(jìn)交互式數(shù)字藝術(shù)的快速發(fā)展，為影視廣告設(shè)計(jì)奠定良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，還需積極研發(fā)核心技術(shù)，加大資金方面的投入，使得交互式技術(shù)的研發(fā)獲得更為充足的資金，使得用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。合作有利于技術(shù)創(chuàng)新，可使得影視設(shè)計(jì)更具個(gè)性特征，加快后期制作的速度，使得觀眾能夠有更好的觀影體驗(yàn)。
3.4降低技術(shù)成本，增加新技術(shù)的應(yīng)用
若要使得影視作品真正讓人滿意，必然需要投入較多的資金，所以設(shè)計(jì)新型的交互式數(shù)字媒體技術(shù)非常重要。今后除了影視作品能夠強(qiáng)化實(shí)時(shí)互動(dòng)性后，還應(yīng)盡量確保技術(shù)創(chuàng)新成本的合理控制。對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用方面，AR可實(shí)時(shí)對(duì)影像位置和角度進(jìn)行計(jì)算的新型技術(shù)，該技術(shù)旨在讓屏幕中的虛擬世界可與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行互動(dòng)。AR在近年來(lái)也逐步滲透到人們生活的方方面面，與VR不同的是無(wú)需借助任何穿戴設(shè)備，即可具有極佳的交互性，所以被廣泛應(yīng)用到影視廣告中。利用AR技術(shù)投放影視廣告，可讓消費(fèi)者對(duì)虛擬商品有更深刻的感受，參與感也會(huì)更加強(qiáng)烈。移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用，可為AR鋪墊良好的發(fā)展軌道，主要原因在于用戶只要配備移動(dòng)設(shè)備，即可體驗(yàn)AR影視廣告。此外，所有參與AR營(yíng)銷活動(dòng)的人員，在AR技術(shù)助力之下都可進(jìn)行互動(dòng)，這也是影視廣告對(duì)觀眾提升吸引力的核心環(huán)節(jié)。
3.5提升互動(dòng)效率，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)
用戶體驗(yàn)會(huì)在很大程度上受到互動(dòng)效率與效率的影響，所以今后的發(fā)展中，需將尋求優(yōu)越算法作為交互技術(shù)的研發(fā)核心，通過(guò)對(duì)計(jì)算方式進(jìn)行優(yōu)化，使得數(shù)據(jù)傳輸達(dá)到更好的互動(dòng)效果。此外，還應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)傳輸強(qiáng)化帶寬的建設(shè)，借助高性能的傳輸技術(shù)使得傳輸速率更快、更穩(wěn)定，用戶也可獲得更好的影視廣告體驗(yàn)。
4結(jié)語(yǔ)
綜上所述，影視廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，交互式數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用，可設(shè)計(jì)出更好的影視廣告作品，使得受眾有更好的視覺(jué)體驗(yàn)，可見(jiàn)在影視行業(yè)擁有極佳的發(fā)展前景，重要性是毋庸置疑的。在步入5G時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，人們對(duì)自媒體也有全新的認(rèn)知，數(shù)字媒體藝術(shù)融入到影視廣告設(shè)計(jì)中，可對(duì)聲音、畫(huà)面進(jìn)行改變，豐富表現(xiàn)形式。同時(shí)，還可使得影視從單向傳播的模式轉(zhuǎn)變成多方交互，設(shè)計(jì)者單一描述的問(wèn)題得以打破，并能夠有效開(kāi)發(fā)受眾的思維。總之，影視廣告設(shè)計(jì)中引入該新型藝術(shù)，可提升設(shè)計(jì)作品的沖擊力，觀眾也會(huì)提升欣賞的積極性，也可為作品未來(lái)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作指明方向。所以，加大互動(dòng)技術(shù)在影視廣告作品創(chuàng)作傳播中應(yīng)用研究的力度具有極為重要的意義。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設(shè)計(jì) 計(jì)算機(jī) 運(yùn)用
中圖分類號(hào)：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）03（a）-0032-02
平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。
1 平面廣告設(shè)計(jì)原則
在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品，對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹(shù)立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會(huì)道德規(guī)范。
2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的利弊分析
2.1 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)分析
隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。
首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行，完成一幅作品往往需要大量時(shí)間，且作品完成后很難修改，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時(shí)進(jìn)行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。
其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過(guò)調(diào)整畫(huà)面色彩、色調(diào)等方式，有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。
最后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。
2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的劣勢(shì)分析
雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大，但也不是萬(wàn)能的，每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足，例如photo shop，在處理圖片時(shí)最為常用，但對(duì)圖片像素的影響也相對(duì)較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意。總的來(lái)說(shuō)，沒(méi)有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。
3 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同客戶的不同需求。
3.1 用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力
廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多元化的色彩來(lái)表達(dá)情感，可以大大提升廣告的視覺(jué)效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖，在軟件選擇方面，photo shop當(dāng)仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無(wú)論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對(duì)比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對(duì)圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達(dá)到美化圖片的目的，還可以對(duì)破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理，通過(guò)藝術(shù)加工，使畫(huà)面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對(duì)圖像進(jìn)行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁(yè)面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn)，給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的目的，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。
3.2 運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過(guò)文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái)，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過(guò)仿人工的畫(huà)筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過(guò)鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過(guò)濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過(guò)圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例，其設(shè)計(jì)理念是通過(guò)外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用畫(huà)筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫(kù)中選取，直接進(jìn)行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。
4 結(jié)語(yǔ)
平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展磨合，在運(yùn)用過(guò)程中不斷完善，各軟件取長(zhǎng)補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮，通過(guò)改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫(huà)面的視覺(jué)效果，不但增強(qiáng)了畫(huà)面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專業(yè)技能。
參考文獻(xiàn)
【關(guān)鍵詞】新媒體 廣告 創(chuàng)新
說(shuō)起“新媒體”，人們并不陌生，因?yàn)樵诖蟊妭鞑ヒ廊皇峙d盛的當(dāng)下，這個(gè)歷史并不久遠(yuǎn)的新名詞在大眾的心底有了“歷史的記憶”。所謂的“新媒體”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。在科學(xué)和技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體已成為這個(gè)時(shí)代的寵兒，其在迅速發(fā)展的同時(shí)，也越來(lái)越廣泛地影響著我們的生活。
一、新媒體時(shí)代的廣告
在這個(gè)以“新”字打頭的媒體時(shí)代，很難想象，如果沒(méi)有廣告，我們的世界將會(huì)怎樣。
英國(guó)《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》對(duì)廣告的解釋是：“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者希望的其他反應(yīng)?！泵绹?guó)廣告主協(xié)會(huì)給廣告所下的定義是：“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)廣告行為而使廣告主得到利益?！睆墓?000多年人類第一則廣告的誕生，到20世紀(jì)80年代中期，廣告都是各種媒體以大眾為目標(biāo)、以促進(jìn)商品或服務(wù)銷售為目的的單向信息傳播活動(dòng)。但自以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體誕生以來(lái)，廣告的強(qiáng)制傳播效果逐漸被稀釋，傳播進(jìn)入窄眾時(shí)代，受眾不再被動(dòng)等待，一支廣告通吃的年代一去不復(fù)返了。環(huán)境在變，消費(fèi)者的生活形態(tài)在變，其接觸媒體的時(shí)間、地點(diǎn)、方式、習(xí)慣都在變，如果廣告（載體、傳播方式、創(chuàng)意表達(dá)、設(shè)計(jì)理念、時(shí)代元素、目標(biāo)群體精準(zhǔn)定位等）一成不變，將找不到溝通的目標(biāo)對(duì)象，不能利用有效的傳播途徑，其后果不堪設(shè)想。其實(shí)對(duì)廣告不滿的不僅僅來(lái)自電視受眾，廣告主也在抱怨廣告。零售商巨頭John?Wanamake曾說(shuō)過(guò)：“我知道花在廣告上的一半費(fèi)用被浪費(fèi)掉了。唯一的問(wèn)題是我不知道是哪一半?！边@句話代表了絕大多數(shù)廣告主的心聲。長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)廣告“效果”的檢測(cè)一直未能建立起一套廣告主和廣告商雙方都能接受的標(biāo)準(zhǔn)，盲目地投入使得廣告主陷入“廣告”誤區(qū)，也使廣告主投放廣告的意愿不斷降低。強(qiáng)制性的收視、不精確的廣告效果檢測(cè)使傳統(tǒng)電視廣告的生存確實(shí)遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近年來(lái)，傳統(tǒng)電視廣告增長(zhǎng)緩慢就是印證。
嚴(yán)格來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意的一種形式。設(shè)計(jì)就是一種創(chuàng)意活動(dòng)。其是廣告活動(dòng)中的一個(gè)操作步驟，是圍繞廣告策略、行動(dòng)實(shí)施而進(jìn)行的，為達(dá)成廣告目的表現(xiàn)方式的創(chuàng)造過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)教育，即廣告學(xué)教育體系中的一個(gè)分支科目。這個(gè)科目從最初的形成，其目的就是為廣告活動(dòng)服務(wù)，即培養(yǎng)廣告目的具體表現(xiàn)形式的創(chuàng)作、表述專業(yè)人員。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是現(xiàn)在的新媒體，其目的都未改變。但人們又不能不意識(shí)到，面臨新的媒體、新的內(nèi)容和新的受眾特點(diǎn)，當(dāng)下的廣告運(yùn)行及廣告設(shè)計(jì)教育必須革故鼎新才能迎接新的挑戰(zhàn)。否則，廣告及廣告設(shè)計(jì)教育的目的就難以達(dá)到和實(shí)現(xiàn)。
二、廣告設(shè)計(jì)教育在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)
在廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，廣告創(chuàng)新扮演著相當(dāng)重要的角色。新媒體時(shí)代對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求，要求廣告設(shè)計(jì)教育應(yīng)盡快為社會(huì)提供真正優(yōu)秀的廣告創(chuàng)新人才。
從教師層面看，由于中國(guó)廣告設(shè)計(jì)教育從形成到發(fā)展也就近20年的時(shí)間。現(xiàn)今，大部分從事廣告設(shè)計(jì)教育的教師往往有扎實(shí)的美術(shù)造型功底和良好的審美品位，但對(duì)于廣告設(shè)計(jì)這種面向市場(chǎng)的商業(yè)卻把握不足，反映到具體教學(xué)中則是對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品視覺(jué)美感的偏執(zhí)和偏離市場(chǎng)、疏遠(yuǎn)受眾的創(chuàng)意，對(duì)于廣告理論、媒體、消費(fèi)調(diào)查、受眾心理、廣告效果反饋等重要內(nèi)容缺乏認(rèn)識(shí)，這樣培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生很難快速適應(yīng)社會(huì)對(duì)綜合型廣告人才的要求。從學(xué)生層面看，首先，有些學(xué)生不注重理論根基的學(xué)習(xí)，忽視廣告表面形式下的理論學(xué)習(xí)和思考；其次，缺乏團(tuán)隊(duì)精神。這也是不少用人單位反映的畢業(yè)生的共同問(wèn)題，學(xué)生習(xí)慣于以自我為中心，強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性，很難處于從屬地位以及很難配合別人來(lái)完成任務(wù)。
現(xiàn)階段就中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)還是較弱的環(huán)節(jié)。廣告行業(yè)要求設(shè)計(jì)人員能迅速進(jìn)入狀態(tài)，有比較寬泛的知識(shí)儲(chǔ)備。但往往高校畢業(yè)生在校所學(xué)的知識(shí)與社會(huì)的需求存在較大差距。高校培養(yǎng)的人才不能迅速、高效地服務(wù)于社會(huì)。廣告設(shè)計(jì)教育狀況令社會(huì)和行業(yè)都不滿意，現(xiàn)行的教學(xué)方法還不能適應(yīng)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐的需要。
今天的社會(huì)和市場(chǎng)需要具有較強(qiáng)綜合能力的復(fù)合型人才?，F(xiàn)在企業(yè)對(duì)剛剛畢業(yè)的大學(xué)生表現(xiàn)得相當(dāng)冷漠，而對(duì)在中小企業(yè)取得2至3年工作經(jīng)驗(yàn)、具有大學(xué)學(xué)歷的員工表現(xiàn)出較大興趣。這說(shuō)明學(xué)校教育并沒(méi)有達(dá)到社會(huì)及市場(chǎng)需求的標(biāo)準(zhǔn)，因此折射出高校教育的嚴(yán)重缺陷。所以，對(duì)新媒體時(shí)代廣告業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的了解和研究，在今后的教學(xué)中找出一條可發(fā)展的道路，將是高校廣告設(shè)計(jì)教育發(fā)展的關(guān)鍵。
三、在新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的要點(diǎn)
（一）堅(jiān)持“實(shí)踐出真知”的理念
如果在學(xué)生進(jìn)入大學(xué)前3年只注重理論教學(xué)，再用短短半年將其推出校門實(shí)習(xí)，那么學(xué)生根本無(wú)法找到從校門走向職場(chǎng)的最好途徑。這使得有些學(xué)生在面對(duì)電視臺(tái)飛快的節(jié)奏、廣告公司奔命式的效率、創(chuàng)意人員暴風(fēng)驟雨式的頭腦振蕩，以及文案海闊天空的文思飛揚(yáng)時(shí)顯得無(wú)所適從。如果在上圖形創(chuàng)意課時(shí)，就幫助學(xué)生到廣告公司見(jiàn)習(xí)一下；上版式設(shè)計(jì)課時(shí)就讓學(xué)生在報(bào)社參觀一次；學(xué)非線性編輯課程時(shí)，讓學(xué)生到電視臺(tái)實(shí)習(xí)一周，學(xué)生就會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來(lái)創(chuàng)意圖形不是自己認(rèn)為好就好，而是要顧及領(lǐng)導(dǎo)的意圖；版式成為手中的報(bào)紙還有那么多的工序；不同報(bào)社用的軟件千差萬(wàn)別；電視臺(tái)的編輯有那么多要考慮的問(wèn)題和細(xì)節(jié)……唯有此，學(xué)生才會(huì)真正認(rèn)識(shí)到自己學(xué)了什么、要怎么用、差距在哪里。實(shí)踐才能出真知。
（二）強(qiáng)化核心課程，夯實(shí)理論，練好手上功夫
廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是美術(shù)功底，新媒體廣告也脫離不了這個(gè)根基，這是此專業(yè)的特點(diǎn)和根本。即便學(xué)生的其他學(xué)科知識(shí)再健全、能力再超群，如果基本功沒(méi)練好，也不會(huì)有太大的發(fā)展前景。因此，必須強(qiáng)化核心課程、夯實(shí)理論、練好手上功夫。
（三）導(dǎo)入重點(diǎn)課程
廣告設(shè)計(jì)涉及傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等諸多學(xué)科領(lǐng)域的理論知識(shí)。筆者認(rèn)為應(yīng)該將廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告心理學(xué)三門課程列為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的重點(diǎn)課程。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一切商業(yè)行為最基本的理論指南，而廣告的終極目的就是促進(jìn)銷售。不懂最基本的營(yíng)銷規(guī)律，不懂消費(fèi)市場(chǎng)最能吸引消費(fèi)者眼球的因素，所設(shè)計(jì)出的作品就得不到企業(yè)賞識(shí)。市場(chǎng)需要有效的廣告而非美術(shù)習(xí)作，要認(rèn)識(shí)到銷售商品才是重點(diǎn)。心理學(xué)教我們學(xué)會(huì)探尋人的心理活動(dòng)規(guī)律，廣告心理學(xué)講的就是人（廣告人、消費(fèi)者）在廣告活動(dòng)中的心理規(guī)律。在過(guò)去的資訊生活中，是“傳――受”的模式。而在新傳媒時(shí)代，“媒體消費(fèi)”將成為人們習(xí)以為常的一種消費(fèi)行為。因此，在新傳媒時(shí)代如何滿足消費(fèi)者，又如何說(shuō)服消費(fèi)者引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，是未來(lái)設(shè)計(jì)師努力的方向。
這些專業(yè)的理論課程，在以往肯定不是各專業(yè)美術(shù)學(xué)院（系）所容納的，但從新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)看卻是不可或缺的。當(dāng)然，可聘請(qǐng)或招募這些專業(yè)的教師，還可請(qǐng)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的從業(yè)人員，以專題講座的形式提升這些課程的檔次。行業(yè)精英不僅可以把最新的行業(yè)知識(shí)和信息傳達(dá)給學(xué)生，還可能帶著其公司的項(xiàng)目過(guò)來(lái)，甚至?xí)弥菊跒榭蛻舨僮鞯囊恍┱n題讓學(xué)生進(jìn)行廣告創(chuàng)作，展開(kāi)品牌概念的創(chuàng)意。同時(shí)結(jié)合大量的實(shí)際案例培養(yǎng)學(xué)生的判斷力，教其認(rèn)識(shí)廣告，辨別什么樣的才是好廣告。在此方面已經(jīng)有了一些成功的案例：1996至2001年，日本電通株式會(huì)社在北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等6所大學(xué)實(shí)施了為期5年的廣告教育項(xiàng)目。5年中，共有284名電通廣告人在講座中擔(dān)任講師，他們都是優(yōu)秀且資深的廣告人，而教材就是電通一個(gè)個(gè)成功的廣告案例。
（四）補(bǔ)充輔助課程
傳媒是傳播信息的，廣告亦是信息，因此，與傳媒和信息有關(guān)的科目學(xué)生也應(yīng)該有所了解。不同媒介有不同的特點(diǎn)，如電視圖文音畫(huà)并茂但不易保存，廣播時(shí)效性極強(qiáng)但轉(zhuǎn)瞬即逝，紙媒易于保存反復(fù)閱覽但時(shí)效性較差。不同媒介的操作流程、操作技巧各有特色，譬如DM廣告設(shè)計(jì)，必須用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)最終是要通過(guò)定稿――制版――打樣――印刷――制作等一系列生產(chǎn)過(guò)程體現(xiàn)出來(lái)的。印刷是DM設(shè)計(jì)最基本、最重要的一項(xiàng)加工工藝。所以在DM設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)等課程前要學(xué)習(xí)印前處理技術(shù)。往往一幅設(shè)計(jì)畫(huà)面在電腦屏幕上或是打印出圖之后，顏色看上去似乎沒(méi)有問(wèn)題，但印刷出來(lái)卻會(huì)出現(xiàn)變色、偏移等問(wèn)題。特點(diǎn)、流程、程序、技巧等都是媒介的問(wèn)題，抽象出來(lái)就形成了一門學(xué)科――傳播學(xué)。
信息傳播的過(guò)程中，編碼、解碼是決定信息真實(shí)性以及傳播效果的關(guān)鍵。而編碼、解碼的工具最關(guān)鍵的就是圖（包括圖像、畫(huà)面、構(gòu)圖、版式）和文（包括解說(shuō)、配音、同期聲、文字）?！皥D”是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的本行；而對(duì)于“文”，一位資深電視廣告人在談?wù)摦?huà)面和文字的關(guān)系時(shí)說(shuō)過(guò)：“一個(gè)好的廣告人要有較強(qiáng)的將文字創(chuàng)作成化面，又有將畫(huà)面還原成文字的能力?！边@就道出了對(duì)廣告設(shè)計(jì)者文學(xué)修養(yǎng)的要求。筆者人物，傳播學(xué)和文學(xué)及寫作課程應(yīng)該被補(bǔ)充到廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的輔助課程中去。
古人云“功夫在事外”，培養(yǎng)學(xué)生從多學(xué)科的角度看待廣告作品的內(nèi)涵與表現(xiàn)，深入分析作品，為自己的廣告設(shè)計(jì)提供經(jīng)驗(yàn)。輔助課程可以以選修的形式加入，這是教育工作者對(duì)學(xué)生負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，而對(duì)熱愛(ài)這個(gè)專業(yè)的學(xué)生，無(wú)異于雪中送炭，錦上添花。
（五）鼓勵(lì)學(xué)生參與各種廣告設(shè)計(jì)大賽，以賽促學(xué)
鼓勵(lì)學(xué)生參加各種廣告設(shè)計(jì)大賽，“在賽中學(xué)，以賽促學(xué)”的教學(xué)方法改變了傳統(tǒng)的理論教學(xué)和實(shí)踐相分離的教學(xué)形式。其集理論傳授、現(xiàn)場(chǎng)觀摩、實(shí)踐操作技能訓(xùn)練為一體，突出了教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的應(yīng)用性、綜合性、實(shí)踐性，增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)理論的興趣，提高了其實(shí)際操作能力。廣告設(shè)計(jì)是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，參加廣告賽事有助于全面檢驗(yàn)學(xué)生的知識(shí)水平和綜合素質(zhì)。讓學(xué)生為學(xué)而賽，在賽中學(xué)，以賽促學(xué)，充分感受新媒體廣告業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和高強(qiáng)度的創(chuàng)新壓力，從而激發(fā)其創(chuàng)新能力，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神，讓其學(xué)會(huì)與人合作。
（六）提高廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能
在廣告設(shè)計(jì)教育中，教師不僅是知識(shí)的傳授者，還是專業(yè)技能的引導(dǎo)者，更是學(xué)生綜合素質(zhì)的造就者。所以其綜合素質(zhì)和專業(yè)技能直接影響到整個(gè)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育的發(fā)展走向。作為一名專業(yè)的設(shè)計(jì)教師，需要不斷地更新知識(shí)來(lái)完善知識(shí)體系。在一定層面上要有預(yù)見(jiàn)能力，讓學(xué)生看到未來(lái)，用現(xiàn)在的知識(shí)為適應(yīng)未來(lái)的需求做準(zhǔn)備。與此同時(shí)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也相當(dāng)重要。其是教師加深對(duì)廣告設(shè)計(jì)的理解、深化理論并運(yùn)用于教學(xué)的最佳途徑。尤其在新媒體帶給廣告設(shè)計(jì)專業(yè)巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)之時(shí)，我們應(yīng)該吸納更多具有廣告業(yè)、媒體業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)從業(yè)經(jīng)歷以及具備教學(xué)能力的人才充實(shí)教師隊(duì)伍，為新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教育改革推波助瀾。
（注：本文為2011湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《新媒體與廣告教育創(chuàng)新能力研究》成果，項(xiàng)目編號(hào)：2011YBA028）
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院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)是根據(jù)廣東省及周邊地區(qū)對(duì)裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才的需求狀況而設(shè)置的一個(gè)新型專業(yè)。年經(jīng)廣東省教育廳批準(zhǔn)開(kāi)辦的
一、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)
1.市場(chǎng)概況
在我國(guó)大中型城市，隨著地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)房子的居住要求提升到前所未有的高度。這對(duì)于事內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，無(wú)疑是一件好事情。當(dāng)然前提是你能為顧客創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意而又適宜的生活空間?，F(xiàn)在，相當(dāng)多的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員，也是“soho”一族，在家辦公，不論上班時(shí)間，只要把作品按時(shí)交給客戶即可。
2.從業(yè)人員薪金水平
室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右，年薪一般在8萬(wàn)—12萬(wàn)之間。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成，起總體工資水平，與前一種相差不大。
3.專業(yè)人才要求
對(duì)于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，特別是這個(gè)專業(yè)的，先找一家比較有名氣的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)公司，做一名普通小職員，哪怕是實(shí)習(xí)也行。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。其次，經(jīng)驗(yàn)是最寶貴的，但對(duì)剛出校門不久的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，所以在實(shí)習(xí)或正式參加工作的時(shí)候要注意積累經(jīng)驗(yàn)，各方面都要積極參與一些。。再次，你應(yīng)該學(xué)會(huì)當(dāng)今最常用的設(shè)計(jì)軟件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dma等，最好能再考取一些相關(guān)證書(shū)。另外，因?yàn)檠b飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)公司都幾乎在同一時(shí)間開(kāi)展多個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)項(xiàng)目都必須有專人——項(xiàng)目經(jīng)理來(lái)負(fù)責(zé)，因此，在校期間如果能取得建筑項(xiàng)目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程、知識(shí)，對(duì)學(xué)生將來(lái)的求職和未來(lái)發(fā)展都大有好處。
二、廣告公司平面設(shè)計(jì)
1.市場(chǎng)概況
據(jù)年年底的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)廣告從業(yè)人員共有70.9萬(wàn)人，其中管理人員16.2萬(wàn)人，占22.98%，業(yè)務(wù)人員34.8萬(wàn)人，占49.09%，其他人員是19.8萬(wàn)人，占27.93%。按照地區(qū)來(lái)看，廣告從業(yè)人員82%集中在中、東部，中部地區(qū)27.29%，沿海地區(qū)含北京占到54.70%，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國(guó)的18.01%。按企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的從業(yè)人員相對(duì)集中，占42.77%，國(guó)有企業(yè)從業(yè)人員占11.72%，國(guó)有事業(yè)單位占11.26%，集體企業(yè)占11.23%，集體事業(yè)占1.27%，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21%，聯(lián)營(yíng)企業(yè)占1.21%，其他單位占19.33%。
2.職業(yè)狀況
在廣告公司，大多數(shù)都是從事于平面設(shè)計(jì)工作，很少涉及到立體空間設(shè)計(jì)。但對(duì)技術(shù)含量的要求并沒(méi)有降低?，F(xiàn)在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設(shè)計(jì)又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式。如何在鋪天蓋地的報(bào)紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對(duì)平面設(shè)計(jì)人員而言，是至關(guān)重要的。
然而，目前我國(guó)廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識(shí)面不廣，外語(yǔ)水平較低，服務(wù)意識(shí)薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識(shí)更新。
3.薪酬水平
廣告公司的平面設(shè)計(jì)人員的待遇還是十分可觀的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動(dòng)人心的創(chuàng)意。一般設(shè)計(jì)人員的工資在2500—3500元之間；高級(jí)設(shè)計(jì)師工資在4000—6000元之間，美術(shù)指導(dǎo)的工資在6000—8000元之間。
3.專業(yè)要求
本專業(yè)學(xué)生應(yīng)利用在校時(shí)間掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、學(xué)習(xí)美學(xué)基礎(chǔ)、各種廣告媒體的應(yīng)用、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)，因此。熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作；學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)思想和實(shí)施手段，掌握先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)備的使用；培養(yǎng)自己實(shí)際工作能力，強(qiáng)化廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神；培養(yǎng)自己的圖形圖象分析能力、技術(shù)延展能力、團(tuán)隊(duì)合作精神、文案寫作和講演能力、過(guò)程控制能力和信息收集能力。通過(guò)這些以為畢業(yè)之后走向社會(huì)、立足社會(huì)打下良好的基礎(chǔ)。
北京召開(kāi)的一場(chǎng)廣告論壇會(huì)上，不久前。廣告界的資深專家、學(xué)者和著名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養(yǎng)、使用及廣告人才的需求、走向等問(wèn)題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認(rèn)為，廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一批有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕駛能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國(guó)際市場(chǎng)、通曉國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營(yíng)銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。特別是擅長(zhǎng)影視廣告制作的技能型人才。
裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)而言，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，人們?cè)絹?lái)越重視自身產(chǎn)品的包裝裝潢和產(chǎn)品的廣告宣傳，這都需要裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的專門人才。因此裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊，可以以裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)，從事網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)工作，以及其他一些媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)編輯方面的工作。
設(shè)計(jì)人中要適應(yīng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和目前的發(fā)展?fàn)顩r；要重新學(xué)習(xí)這個(gè)行業(yè)的相關(guān)知識(shí)。這就要求個(gè)人的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力較強(qiáng)。所以這就要求大學(xué)生在學(xué)習(xí)期間，要放寬視野，不要把眼光局限于本專業(yè)之內(nèi)，在有條件的情況下，可以多學(xué)習(xí)一些本專業(yè)之外而自己又感興趣的知識(shí)，為以后的就業(yè)做好準(zhǔn)備。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計(jì)創(chuàng)意 互動(dòng)性 用戶行為
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星,廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體。不過(guò),這也要求我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識(shí),能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展,加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)模式開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈感,也需要技術(shù)支持,因?yàn)閯?chuàng)意的優(yōu)勢(shì)不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素,還有廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。
一、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本
在傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)中,廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素,都在不同程度上作為一種文化反映著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的時(shí)代痕跡。
當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代,其企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也已經(jīng)由過(guò)去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開(kāi)的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運(yùn)轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn),以迅雷不及掩耳之勢(shì)在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據(jù)了一席之地,并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國(guó)廣告界帶來(lái)了新的希望,但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的發(fā)展仍然不盡如人意。面對(duì)如此窘境,作為一個(gè)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該更多的站在視覺(jué)的角度來(lái)剖析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告,以求通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的力量來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國(guó)哈佛大學(xué)的丹尼斯?貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書(shū)中說(shuō):“我堅(jiān)信,當(dāng)代文化正逐漸成為視覺(jué)文化,而不是印刷文化,這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！彼€說(shuō):“聲音和影像,尤其是后者,約定審美,主宰公眾,在消費(fèi)社會(huì)中,這幾乎是不可避免”。視覺(jué)類的傳統(tǒng)廣告本來(lái)就是視覺(jué)文化的一部分,而作為廣告行業(yè)的新寵——以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告,更是集中展現(xiàn)了視覺(jué)文化成其為這個(gè)時(shí)代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺(jué)大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者——網(wǎng)民,如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性,則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。
二、互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵
網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性。人類是地球上最具互動(dòng)性的動(dòng)物。只要醒著,我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程。我們用視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、嗅覺(jué)的、觸覺(jué)的等各種方式面對(duì)我們周圍的一切,接受不同的信息,然后經(jīng)過(guò)消化,再反饋出去。簡(jiǎn)單點(diǎn),就是雙向的溝通,互動(dòng)性會(huì)使交談的雙方或多方都能表達(dá)自己的興趣,并且能對(duì)共同關(guān)心的話題進(jìn)行溝通。
好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶的體驗(yàn),更是喚起該用戶發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。只要受眾對(duì)該廣告感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權(quán)的同時(shí),媒介交互功能也大大增強(qiáng)。既是“反饋”的渠道,又是“評(píng)說(shuō)”的平臺(tái)。這正是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候,不僅可以快樂(lè)地欣賞,同時(shí)還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標(biāo)顧客以及者之間都有很好的溝通和交流,這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點(diǎn),而其他媒體的廣告卻很局限。
在互動(dòng)廣告逐漸活躍的今天,如何做到在尊重受眾心理的前提下,保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性,做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化,如何通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下去參與廣告過(guò)程以及如何把互動(dòng)廣告的附加功能轉(zhuǎn)化為廣告的直接功能與目的,是擺在互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員面前的重要課題,也是互動(dòng)廣告成功與否的關(guān)鍵。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意僅僅有互動(dòng)性還不夠,還必須更單純、直接,而且吸引眼球。創(chuàng)意不新鮮,用戶不愛(ài)點(diǎn)。網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣,是非常跳躍而且沒(méi)有耐性的,網(wǎng)絡(luò)廣告稍微無(wú)聊一點(diǎn),就會(huì)被鼠標(biāo)消滅掉。
三、對(duì)用戶行為的挖掘是最大的創(chuàng)意
網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別,就是要更多地去考慮用戶的體驗(yàn)與感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與用戶的互動(dòng),甚至用戶對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來(lái)。三四年前,在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時(shí),我們看的只是創(chuàng)意本身,很少會(huì)去考慮這個(gè)創(chuàng)意與用戶行為、用戶體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,廣告主應(yīng)該把主動(dòng)權(quán)交給用戶,才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與潛能,把網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。
這種創(chuàng)意是分層次的。第一層創(chuàng)意是吸引用戶來(lái)互動(dòng);接著,通過(guò)互動(dòng)把想要傳遞的信息傳遞給用戶,這是第二層創(chuàng)意;而第三層創(chuàng)意是利用用戶的特性與行為,把品牌放到用戶與用戶之間進(jìn)行對(duì)話,這是對(duì)品牌的一個(gè)挑戰(zhàn);怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間,放入對(duì)話環(huán)境里邊,以至于用戶愿意為你傳播?這樣更多方式的展現(xiàn),更短的互動(dòng)距離,減少了用戶的流失率。
四、結(jié)論
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動(dòng)生活中一切元素,不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素,還有在廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。只有從根部抓起,才能創(chuàng)造出品質(zhì)純正、生機(jī)勃勃的網(wǎng)絡(luò)廣告作品來(lái)。
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