時間：2023-08-04 17:19:28
導(dǎo)語：在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2006年以來，地處宜南山區(qū)的湖鎮(zhèn)為擺脫過度依賴本地資源的傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)發(fā)展模式，開展生態(tài)立鎮(zhèn)旅游興鎮(zhèn)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，搭上農(nóng)村電商發(fā)展的快車，獲得了國家級和省級旅游度假區(qū)、優(yōu)美鎮(zhèn)、衛(wèi)生鎮(zhèn)、特色鎮(zhèn)等十多項榮譽。2016年1月，該鎮(zhèn)西村和橫山村入圍江蘇省第三批農(nóng)村電商示范村，這兩個村電商年交易額均突破1000萬元，并保持30%以上的年度增幅。2015年，該鎮(zhèn)農(nóng)村電商的交易額突破1億元。截至目前，該鎮(zhèn)的生態(tài)旅游療養(yǎng)電商交易額占宜興市相應(yīng)農(nóng)村電商交易額的30%～40%。該鎮(zhèn)以民宿、農(nóng)家樂、生態(tài)旅游為業(yè)態(tài)的網(wǎng)店或網(wǎng)站有260多家，占宜興市同類型網(wǎng)店數(shù)量的約40%。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)和發(fā)展的主要特點是：
1.黨委政府高度重視
近年來，宜興市建立了政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟發(fā)展模式。在公共服務(wù)方面，黨委政府加強政策引導(dǎo)和推動。宜興市先后出臺了一系列發(fā)展農(nóng)村電商的扶持政策，形成積極引導(dǎo)、大力推動農(nóng)村電商的良性循環(huán)發(fā)展勢頭。2010年湖鎮(zhèn)啟動了發(fā)展農(nóng)村電商的專項資金，在鎮(zhèn)財政支撐引導(dǎo)下，實施財政資金績效考核，保證財政資金使用的規(guī)范性，發(fā)揮財政資金對農(nóng)村電商建設(shè)的杠桿作用；鎮(zhèn)政府通過多種途徑加大農(nóng)村電商人力資源投入，開展了專題培訓(xùn)、專家授課、成人教育等活動，短平快地培養(yǎng)農(nóng)村電商人員；鎮(zhèn)政府支持品牌打造，全方位多形式地打造養(yǎng)生湖品牌，目前，該鎮(zhèn)已在南京新街口、蘇寧電商網(wǎng)站等處宣傳宜興生態(tài)休閑療養(yǎng)，塑造“回歸心靈、回歸健康、回歸家園”的鄉(xiāng)村地域旅游品牌。該鎮(zhèn)通過舉辦“四季”節(jié)慶活動，以春茶葉、夏楊梅、秋美食等鄉(xiāng)村特色活動，帶動農(nóng)村電商發(fā)展，推動形成農(nóng)村電商的示范效應(yīng)。通過建立湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商微信平臺，實現(xiàn)電商信息統(tǒng)一、電商業(yè)務(wù)大家共享，形成電商集聚效應(yīng)。
2.特色資源有效支撐
湖鎮(zhèn)資源豐富，是竹的海洋、茶的綠洲、洞的世界、陶的故都。該鎮(zhèn)依托其優(yōu)良的生態(tài)資源發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)旅游度假經(jīng)濟，目前已建立了包含景區(qū)、酒店、民俗、農(nóng)家樂在內(nèi)的較為齊全的電商模式，突破了以往靠礦產(chǎn)資源帶動工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，基本實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。其中，竹海景區(qū)網(wǎng)上門票銷售突破5000萬元，有效促進了當?shù)芈糜谓?jīng)濟繁榮。此外，該鎮(zhèn)充分利用土地資源種植楊梅和傳統(tǒng)盆景等特色作物，促進了該鎮(zhèn)農(nóng)村電商對資源的有序開發(fā)利用，實現(xiàn)了農(nóng)村電商在吃、住、行、養(yǎng)、娛、購等方面“產(chǎn)、供、銷”一條龍發(fā)展。如今農(nóng)村電商已成為該鎮(zhèn)農(nóng)村集體組織和農(nóng)戶創(chuàng)收的最有效渠道。
3.內(nèi)塑品質(zhì)贏得信譽
提高服務(wù)質(zhì)量，注重客戶維護。鎮(zhèn)政府建立客情分析系統(tǒng)，注重服務(wù)的事中事后監(jiān)測，系統(tǒng)地分析農(nóng)村電商的客戶數(shù)量、結(jié)構(gòu)、年齡、來源渠道等；傳遞服務(wù)信息，推動客戶驅(qū)動的農(nóng)村電商服務(wù)標準制定；感知客戶對服務(wù)的期望，分配好、維護好、保證好當?shù)芈糜委燄B(yǎng)資源的配置利用，在推進電商協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有作用。樹立誠信意識，堅持守信經(jīng)營。湖鎮(zhèn)推崇誠信文化和誠信興商，商戶們用自覺守信的意識保障農(nóng)村電商的健康持續(xù)發(fā)展。同時，該鎮(zhèn)電商的誠信之星評比機制也促進了農(nóng)村電商商戶守信經(jīng)營意識的增強。不搞價格惡性競爭，維護整體形象。為了大力推廣湖鎮(zhèn)的休閑養(yǎng)生品牌，電商商戶強化大局意識和整體意識，不變相提價、不虛開低價、不設(shè)置價格陷阱，維護市場秩序、維護同行利益、維護消費者利益。加強相互協(xié)作，保障行業(yè)自律。該鎮(zhèn)農(nóng)村電商商戶加入當?shù)氐淖月山M織――誠信聯(lián)盟。誠信聯(lián)盟不僅要求電商商戶在經(jīng)營中誠實守信，而且要求他們在運營中遇到矛盾和難題要相互協(xié)調(diào)、相互幫助，形成互助發(fā)展、聯(lián)合發(fā)展的整體態(tài)勢。在該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營中，一旦某商戶出現(xiàn)預(yù)定房間供不應(yīng)求，聯(lián)盟中的其他商戶會主動調(diào)劑住宿房間。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中需解決的問題
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新戰(zhàn)略下，湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商發(fā)展已成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟的新增長點，生產(chǎn)資料生活用品“下鄉(xiāng)”，農(nóng)村土特產(chǎn)品“進城”，雙向互動使農(nóng)村電商提升效率、降低成本，迅速發(fā)展成為新業(yè)態(tài)。但是就目前該鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展情形看，還處于初級階段，面臨著難得的發(fā)展機遇和嚴峻的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，需要著力解決以下四個主要問題：
1.著力解決電商“統(tǒng)籌不夠”問題
推動湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展，需要鎮(zhèn)黨委政府有清晰明確的規(guī)劃和設(shè)計，形成電商發(fā)展的系統(tǒng)思維。按照誠信興商的要求，規(guī)范農(nóng)村電商的發(fā)展模式和發(fā)展行為，將酒店、旅館、民宿、農(nóng)家樂等電商經(jīng)營項目統(tǒng)一規(guī)劃，按功能相似或互補進行布局，因地制宜、應(yīng)優(yōu)而建、因村施策，發(fā)揮村鎮(zhèn)區(qū)域特色資源優(yōu)勢，調(diào)動農(nóng)戶積極性，形成整體特色和效果。依據(jù)該鎮(zhèn)電商經(jīng)營項目和產(chǎn)品，建立相關(guān)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)標準，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準、質(zhì)量標準、包裝標準、配送標準、驗收標準等，推動安全溯源和索賠機制的建立，提高該鎮(zhèn)電商農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的標準與質(zhì)量。
2.著力解決電商“人才不足”問題
湖鎮(zhèn)大力發(fā)展農(nóng)村電商，關(guān)鍵在于需要擁有一批農(nóng)村電商技術(shù)和經(jīng)營帶頭人。當前，該鎮(zhèn)要做好電商人才外引內(nèi)培，繼續(xù)主動引進本地知識青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；靈活運用人才政策，建立農(nóng)村電商人才孵化投入機制，做好智力保障，形成引才聚才的“洼地”。盡快實施“湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)計劃”，通過當?shù)剞r(nóng)經(jīng)站等政府部門對農(nóng)民、合作社、農(nóng)村企業(yè)進行電商知識培訓(xùn)，聯(lián)合高校、淘寶大學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)等培育專業(yè)人才，建設(shè)實用型農(nóng)村電商人才隊伍。
3.著力解決基礎(chǔ)設(shè)施“平臺缺乏”問題
根據(jù)湖鎮(zhèn)地理條件和資源特色優(yōu)勢，主動對接“寧杭經(jīng)濟帶”的產(chǎn)業(yè)部署，發(fā)揮農(nóng)村電商疊加效應(yīng)，積極發(fā)展電商聚集平臺和產(chǎn)業(yè)孵化園，發(fā)揮成本價格優(yōu)勢，統(tǒng)一經(jīng)營，縮短與消費市場的對接半徑。在農(nóng)村電商對外經(jīng)營中，湖鎮(zhèn)政府建立統(tǒng)一的農(nóng)村電商服務(wù)平臺，統(tǒng)一展示該鎮(zhèn)農(nóng)村土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等，與此同時，利用服務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)分析，實時有效傳遞農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)旅游信息，并對電商進行事中和事后監(jiān)管，打擊假冒偽劣等各種失信行為。培育大型龍頭企業(yè)并依托其帶動和支撐作用，加快推進湖鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)平臺建設(shè)，擴大知名度，并利用平臺招商引資。
4.著力解決電商“品牌缺失”問題
提升湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商認知度，提升農(nóng)村電商品牌影響力，培養(yǎng)農(nóng)村電商忠誠客戶，首要的是著力解決農(nóng)村電商品牌意識淡薄的問題。鎮(zhèn)政府要扶持和鼓勵農(nóng)村電商借助地理標識、生產(chǎn)者標識、文化故事標識等，在包裝、設(shè)計、推廣等方面提升品牌知名度，通過該鎮(zhèn)農(nóng)村電商服務(wù)平臺集中、統(tǒng)一推廣營銷。按照該鎮(zhèn)“一村一品”電商建設(shè)要求，重點圍繞該鎮(zhèn)生態(tài)旅游、休閑、農(nóng)村土特產(chǎn)等優(yōu)勢資源，打造“拳頭”產(chǎn)品和服務(wù)。
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策
在國家大力推進新型城鎮(zhèn)化以及信息消費的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速向農(nóng)村滲透，促使農(nóng)村電商市場加速形成和發(fā)展。在積極應(yīng)對電商模式對傳統(tǒng)經(jīng)營模式的沖擊和挑戰(zhàn)的同時，充分借力電商助推農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)村經(jīng)濟競爭力，是發(fā)展“三農(nóng)”的捷徑。如何搶抓電商時展新機遇？如何加快推進電商在農(nóng)村多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展？通過對湖鎮(zhèn)的調(diào)研，我們建議：
1.政府引導(dǎo)，市場發(fā)力
發(fā)展農(nóng)村電商是一項系統(tǒng)性工程，涉及政府、農(nóng)戶、企業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)資源、服務(wù)體系等。在農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展中，需要政府進行超前謀劃和科學(xué)規(guī)劃，需要政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引導(dǎo)支持，充分調(diào)動各方積極性，形成合力。一是合理布局。用好區(qū)域現(xiàn)有資源優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)集群分布，科學(xué)布局農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展。充分利用和發(fā)揮當?shù)匾呀?jīng)形成的各種優(yōu)勢，注重合作渠道，吸引外部資源，對有自發(fā)形成農(nóng)村電商市場可能性的農(nóng)村地區(qū)，給予更大的支持和培育力度。利用區(qū)域特色，組織引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)和經(jīng)營。二是完善服務(wù)配套。按照農(nóng)村電商發(fā)展的條件和要求，政府應(yīng)加大投入，優(yōu)化有形市場的公共環(huán)境，滿足線上與線下業(yè)務(wù)不同需求，營造良好的區(qū)域形象。三是破除融資難題。在建立農(nóng)村電商相關(guān)準入門檻的同時，扶持有前景但缺乏資金的電商主體快速成長。加大銀行等金融機構(gòu)對農(nóng)村電商金融支持力度，采取合理而有效的貸款和幫扶方式，重點破解農(nóng)村電商發(fā)展中的資金難題。
2.樹立品牌，打造精品
發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)實施“集約化、品牌化、生態(tài)化和擴散化”的方針，要有“粗放到集約、松散到聚焦、優(yōu)良到優(yōu)質(zhì)、粗品到精品”的雄心和決心。一是完善標準，注重品質(zhì)。要依托資源優(yōu)勢創(chuàng)新驅(qū)動打造精品，積極引導(dǎo)電商結(jié)合區(qū)域資源走特色化、差異化發(fā)展道路。在產(chǎn)品生產(chǎn)上制定生產(chǎn)標準、檢驗標準等，保證產(chǎn)品統(tǒng)一化、優(yōu)質(zhì)化、標準化。建立農(nóng)村電商協(xié)會，并充分發(fā)揮其作用，進一步加強行業(yè)自律，規(guī)范市場經(jīng)營、打擊惡性競爭、控制產(chǎn)品質(zhì)量。二是搭建營銷平臺，線上線下并舉。建立統(tǒng)一的農(nóng)村電商營銷平臺，集中宣傳當?shù)剞r(nóng)村電商產(chǎn)品。利用農(nóng)村電商營銷平臺吸引客戶，再將客戶分流至線下銷售處，或者直接在網(wǎng)上進行銷售。按照“人優(yōu)我專，人優(yōu)我精”的理念細分市場，按照“人優(yōu)我新，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的做法贏得市場，摒棄模仿，避免同質(zhì)。三是注重策劃，打造品牌。按照“品牌電商化、電商品牌化”的大思維，積極培育一批有核心競爭力的骨干品牌電商，在電商競爭中占據(jù)有利地位。提高品牌拓展市場意識，農(nóng)村電商不僅要精心打造個體知名品牌，而且要積極打造集體或區(qū)域品牌，實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。
3.人才優(yōu)先，突破瓶頸
針對制約農(nóng)村電商發(fā)展的人才瓶頸，政府要做好農(nóng)村電商人才的培育和引進工作，做到“兩手抓，兩手硬”。一是建立完善農(nóng)村電商人才培育和引進政策體系。將農(nóng)村電商人才隊伍建設(shè)納入政府人才工作重點，進一步完善人才政策，制定人才工作計劃，建立人才服務(wù)體系，實施知識青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工程。二是多元化培育農(nóng)村電商人才。通過聯(lián)合高校、電商企業(yè)共建實習(xí)和培訓(xùn)基地，以鼓勵在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，消除電商企業(yè)與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)機制。三是注重農(nóng)村電商人才引進。搭建人才供需交流平臺，積極引導(dǎo)原籍大學(xué)生回鄉(xiāng)發(fā)展，通過高校專場招聘會、赴外招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘等形式，引進緊缺型電商人才。
4.夯實基礎(chǔ)，形成保障
作者通過對安徽等地開展市場調(diào)研，對相關(guān)因素進行深入系統(tǒng)的歸納總結(jié)，總體上上述諸多問題可以歸咎于農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍建設(shè)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有效開發(fā)與高效整合和優(yōu)質(zhì)工業(yè)品高效率下鄉(xiāng)三個層面的問題，具體表現(xiàn)在以下方面。
一、人才緊缺，電子商務(wù)無法在農(nóng)村落地生根
1.高校電子商務(wù)專業(yè)人才輸出遠遠不能滿足農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需求
通過調(diào)查顯示：有意向而放棄開展電子商務(wù)的人群中，42.31%因為技術(shù)難題，29.49%因為缺乏團隊。不少人因技術(shù)難題，無法從事電子商務(wù)。7.5%的網(wǎng)民開了網(wǎng)店，但是因為技術(shù)問題，運營效果不明顯。
農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴重緊缺的主要原因有兩個：一是人才輸出量上遠遠不足。我國目前包括高校和各類培訓(xùn)機構(gòu)每年輸出的電子商務(wù)專業(yè)人才數(shù)量不到10萬人。對于工業(yè)化電子商務(wù)發(fā)展而言，原本就顯得極為緊缺的人才輸出，隨著農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展起來后，人才數(shù)量上的緊缺就顯得突出；二是人才培養(yǎng)質(zhì)量低。由于高校電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)不平衡，課程開設(shè)不合理，實踐教學(xué)內(nèi)容與實際崗位技能需求嚴重脫軌，崗位群不明確，教師缺乏真實的實戰(zhàn)能力等，導(dǎo)致人才培養(yǎng)質(zhì)量嚴重縮水，絕大部分畢業(yè)生難以勝任電子商務(wù)工作，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年輸出的專業(yè)人才中，80%以上的畢業(yè)生無法從事電子商務(wù)工作。因此，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，真正意義上的電子商務(wù)人才輸出相對市場需求而言更是九牛一毛。
2.社會對農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)質(zhì)量不高，無法達到預(yù)期效果
近年來，各地區(qū)農(nóng)委、商務(wù)局、農(nóng)委、人事局等各大部門紛紛組織開展個體戶、農(nóng)民工的電子商務(wù)項目培訓(xùn)，從量上看雖然以初具規(guī)模，但是由于參訓(xùn)人員參差不齊，有初中生、高中生、大專生、也有本科畢業(yè)生，有開店人員、有從未從事過網(wǎng)上開店人員、甚至還有從沒有進行過網(wǎng)絡(luò)購物人員，同時培訓(xùn)承辦機構(gòu)五花八門，培訓(xùn)內(nèi)容不是專業(yè)性太強，就是理論太過，類似的一攬子培訓(xùn)方式培訓(xùn)方式單一，導(dǎo)致培訓(xùn)缺乏針對性，培訓(xùn)層次不分明，培訓(xùn)時間不能保障，導(dǎo)致整體培訓(xùn)質(zhì)量不高，參訓(xùn)人員無法勝任農(nóng)村電子商務(wù)工作。
因此，由于人才緊缺，沒有專業(yè)人才和專業(yè)團隊注入，農(nóng)村電子商務(wù)無法落地生根，電子商務(wù)在農(nóng)村將缺乏實質(zhì)性的發(fā)展基礎(chǔ)。即使“村淘”“郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站”等搬到每個農(nóng)戶家中，也只能是一種擺設(shè)而已，不能從根本上幫助農(nóng)民形成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)化。雖然偶爾看到一些農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷業(yè)績報道，但這也只是個案甚至是炒作，而不能成為一種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新常態(tài)，更不能將這種個案與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等同視之。
二、網(wǎng)絡(luò)“有效網(wǎng)銷”難突破，大大降低了農(nóng)民對電子商務(wù)的認可度和參與度
由于農(nóng)村資源缺乏有效開發(fā)與整合，物流?w系不健全，農(nóng)副產(chǎn)品進城難度較大等諸多問題，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)“有效網(wǎng)銷”很難突破。
從生產(chǎn)、加工、運輸與配送環(huán)節(jié)看，目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中凸顯出的問題具體體現(xiàn)在以下方面：
1.農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)方式落后，難以形成優(yōu)勢競爭品牌，缺乏市場競爭力
農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺乏有效整合：①絕大多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)屬于個體農(nóng)戶家庭式生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)網(wǎng)點相對分散，“收購難”問題愈發(fā)突出，無法形成規(guī)模效應(yīng)；②缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，散戶在種養(yǎng)方面，從種子、肥料、飼料到種養(yǎng)殖過程，都是憑借自己的經(jīng)驗隨心而行，產(chǎn)品質(zhì)量無法保障；③農(nóng)戶的分揀專業(yè)水平低，層次分揀意識欠缺，大小不一、好壞不分，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏市場賣相和品質(zhì)層次感，嚴重影響網(wǎng)絡(luò)銷售價格。④產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測、監(jiān)督難以控制，質(zhì)量溯源體系缺失，消費者沒有質(zhì)量保證。⑤普遍農(nóng)戶缺乏品牌意識，加之產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，農(nóng)特產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢競爭品牌。上述諸多因素導(dǎo)致農(nóng)特產(chǎn)品無法形成較好的市場附加價值，使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品普遍出現(xiàn)“白菜價”，農(nóng)民增收受限，對電子商務(wù)發(fā)展興趣不高。
2.農(nóng)村物流配送體系不健全，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品沒法有效銷售出去
雖然我國物流業(yè)在飛速發(fā)展，但是農(nóng)村物流發(fā)展相對滯后（尤其是偏遠山區(qū)、落后地區(qū)），生鮮農(nóng)副產(chǎn)品沒法運出去。冷鏈物流體系不健全，運輸途中容易腐爛變質(zhì)，不僅造成巨大損失，優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品貶值現(xiàn)象嚴重，網(wǎng)絡(luò)消費需求大大縮水，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)無法獲得有效發(fā)展。
3.電子商務(wù)技術(shù)受限和監(jiān)測體系缺失，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品往往在價格戰(zhàn)中死于非命，農(nóng)民參與積極性嚴重受損
一方面，電子商務(wù)與生俱來的信息相對對稱、透明化程度高，整個市場競爭激烈，眾所周知，電子商務(wù)不是在個性化、特色化競爭中發(fā)財，就是在價格戰(zhàn)中死去。而當前受農(nóng)民的文化水平、電子商務(wù)的業(yè)務(wù)能力、無品牌競爭優(yōu)勢、無質(zhì)量溯源體系缺失、產(chǎn)業(yè)規(guī)模受限等諸多因素影響，決定了農(nóng)村電子商務(wù)很難突破重圍，實現(xiàn)特色化、個性化競爭，留給農(nóng)民的只有價格戰(zhàn)。
另一方面，很多農(nóng)產(chǎn)品又非某個地區(qū)特有生產(chǎn)，同種產(chǎn)品在不同地區(qū)的產(chǎn)量和成本又不盡相同，從而出現(xiàn)即使是打價格戰(zhàn)也往往是一場不公平的價格戰(zhàn)，不少真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往死于價格非命。
另外，即使少數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品具有地域標簽，但是由于質(zhì)量監(jiān)測體系缺失，加之在網(wǎng)上真假難辨，網(wǎng)絡(luò)市場魚龍混雜現(xiàn)象嚴重，優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)嚴重失去市場公信度，很難促使網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，如霍山石斛，原本享有九仙至尊美譽的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由于身份顯貴、權(quán)威監(jiān)測體系缺失等因素影響，導(dǎo)致高仿品層出不窮，在網(wǎng)上大家都在冠霍山石斛之名，這樣一朵中華瑰寶就這樣在外地高仿品中慢慢凋零。類似霍山石斛被網(wǎng)絡(luò)市場所拋棄的案例舉不勝舉，農(nóng)村電商發(fā)展很難突破。
三、工業(yè)品下鄉(xiāng)受阻，農(nóng)村“有效網(wǎng)購”市場推廣很難深入
要能實現(xiàn)工業(yè)品全方位下鄉(xiāng)，必須改變農(nóng)民的消費習(xí)慣，要實現(xiàn)農(nóng)民消費習(xí)慣的徹底改變，必須解決農(nóng)民愿意買、放心買、買得起、懂得買等諸多幾個問題。雖然全國多地也陸續(xù)開創(chuàng)了新模式、新方法力圖破解電子商務(wù)進村難題。如浙江遂昌趕街模式，在每個村依托商業(yè)小店或衛(wèi)生所建立服務(wù)站點，為服務(wù)站點免費配備電腦，并與電信運營商合作解決上網(wǎng)問題。同時，在每個村培訓(xùn)兼職的站點服務(wù)員，通過返利模式讓年輕人幫村民在趕街網(wǎng)上代購。還有天津鄉(xiāng)鎮(zhèn)驛站模式、村淘模式、中國郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站模式，同時也開始推出旺農(nóng)貸等農(nóng)村金融服務(wù)項目等。不得不說大家的這些努力確實在一定程度上解決了買得起、懂得買等問題。但是大家卻忽視了一個根本性的問題，就是各大電子商務(wù)巨頭和村名在對待農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題上，根本是存在著交易目不統(tǒng)一問題，各大電子商務(wù)巨頭進駐農(nóng)村電子商務(wù)市場其目的更多是為了瞄準農(nóng)村電子商務(wù)藍海市場，從農(nóng)村索取新的流量注入來填補城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長緩慢的空缺，從其動機和目的性上就決定各大電子商務(wù)巨頭的競爭焦點是如何以不同的加盟模式吸引各縣區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各鄉(xiāng)村加盟，以便快速、更大范圍地鋪開整個農(nóng)村市場網(wǎng)點，將產(chǎn)品賣到農(nóng)村市場。而村民的電子商務(wù)交易目的更多是如何通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺將農(nóng)產(chǎn)品很好的賣到城市去，從中獲得比線下收購還要高的利益。因此，由于存在目的上的不統(tǒng)一，一方面即使是淘寶農(nóng)村電子商務(wù)其主要精力和投入并非放在如何幫助村民提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，另一方面當村民在農(nóng)產(chǎn)品銷售上看不到希望時，他們對發(fā)展電子商務(wù)興趣自然就不是很高，參與度也不深入。從而不僅進一步加大農(nóng)產(chǎn)品進程的難度，更是嚴重阻礙了工業(yè)品下鄉(xiāng)的進程，推廣很難深入，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遲緩。
四、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園功能單一，無法達到預(yù)期效果
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟；對策；分析
引言
在對社會主義新農(nóng)村進行建設(shè)的過程中，能夠全面促進我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，不僅滿足我國社會主義經(jīng)濟發(fā)展的實際需要，同時也是作為我國現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)的一個重要組成內(nèi)容，然而電子商務(wù)主要作為一種較為先進的商務(wù)模式，具有較大的優(yōu)越性，能夠很好的對農(nóng)民獲得市場信息不通暢的問題進行解決，更好的為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)起一個有效的平臺。本文主要針對利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的對策進行分析，在此基礎(chǔ)上提出下文內(nèi)容。
1.電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中的優(yōu)越性分析
1.1獲取市場信息方面的優(yōu)越性
對于電子商務(wù)來說，主要通過對互聯(lián)網(wǎng)進行充分應(yīng)用，因為網(wǎng)絡(luò)本身主要不存在界線，并且通過對其進行應(yīng)用也能提高農(nóng)產(chǎn)品的市場需求范圍。因此通過電子商務(wù)的開展也能為農(nóng)民提供出及時以及一些可靠的供求信息，讓農(nóng)民通過市場行情進行生產(chǎn)，并且尋找到適合的貿(mào)易伙伴進行合作，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及市場信息之間所存在的信息不流通問題進行解決，在一定程度上全面提高農(nóng)產(chǎn)品的流通。
1.2獲取銷售渠道方面的優(yōu)越性
對于電子商務(wù)來說，能夠更好的為農(nóng)民提供出一個尋找全國甚至世界各地的交易對象平臺，并且在電子商務(wù)不斷發(fā)展的過程中，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品銷售情況進行查詢。根據(jù)市場的實際情況有計劃的進行生產(chǎn)以及組織，更好的為農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在的產(chǎn)品流通問題拓展提供相應(yīng)的空間，并且可以通過網(wǎng)上進行交易，這樣不僅能夠全面拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的渠道以及降低銷售成本，與此同時也能提高農(nóng)民自身的收入。
1.3提高農(nóng)村建設(shè)方面的優(yōu)越性
對于電子商務(wù)不僅是一個比較先進的交易方式，同時也是一個比較好的教育方式，農(nóng)民不僅能夠在網(wǎng)上對其相關(guān)信息進行了解，從而有計劃的進行組織和生產(chǎn)，并且在網(wǎng)絡(luò)進行購物，從而提高交流，對自己喜歡的商品進行購買。因此可以看出，電子商務(wù)的發(fā)展可以全面帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，可以讓農(nóng)民和城市里生活的人們一樣都可以享受到電子商務(wù)所帶來的優(yōu)越性，對農(nóng)村和城市之間的距離進行縮短，在一定程度上更好的為我國新農(nóng)村的建設(shè)提供出可靠的支持。
2.利用電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的對策分析
電子商務(wù)在一定程度上為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供相應(yīng)保證，但是由于我們所認識到的電子商務(wù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，對于現(xiàn)階段而言，農(nóng)民對其了解程度不是很高。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計可知，在全國一千七百萬的網(wǎng)民中，從業(yè)和農(nóng)業(yè)有關(guān)的職業(yè)網(wǎng)民所占的比例還不足百分之一，并且一大部分都屬于管理和相關(guān)的技術(shù)人員，有此可以看出，農(nóng)村要想利用力商務(wù)推動自身經(jīng)濟的發(fā)展，主要措施分為以下幾點：
2.1對農(nóng)村電子商務(wù)合作進行引導(dǎo)
對于國家相關(guān)部門來說，應(yīng)該對農(nóng)業(yè)信息化以及電子商務(wù)等領(lǐng)域進行全面的引導(dǎo)，大家都知道，我國農(nóng)村電子商務(wù)以及農(nóng)業(yè)信息建設(shè)具有較大的公共屬性，并且農(nóng)產(chǎn)品需求者自身并不提供，這樣便需要專業(yè)人員提供電子商務(wù)模式。由于目前我國農(nóng)村公共物品存在投資不足以及扶持力度有限等，導(dǎo)致農(nóng)村和城市之間存在較大差距。因此積極建立以政府作為主導(dǎo)的現(xiàn)代化公共服務(wù)體系，這樣對農(nóng)村電子商務(wù)以及信息化建設(shè)具有較為重要作用。并且隨著我國信息化的不斷發(fā)展，政府部門必須要全面的推動農(nóng)村信息化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律，使其更好的提高農(nóng)村地區(qū)教育方面的資金投入，這也是我國農(nóng)村實現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展中一項必不可少的內(nèi)容。例如：廣東省主要是我國一個經(jīng)濟高速發(fā)展地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品流通中所存在的問題較為嚴重，同時和我國其他地區(qū)存在明顯不同。所以廣東省可以對西方發(fā)達國家電子商務(wù)建設(shè)模式進行參考，從而不斷提高電子商務(wù)建設(shè)水平，對農(nóng)產(chǎn)品流通中的問題進行解決。我國廣東省主要有著較為優(yōu)越的電子商務(wù)建設(shè)條件，其信息基礎(chǔ)也較為完善，通過對電子商務(wù)進行建設(shè)，不僅提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運行效率，同時也可以為其他省份電子商務(wù)建設(shè)提供出經(jīng)驗方面的借鑒。
2.2必須要優(yōu)化產(chǎn)品配送體系
對于我國來說，存在較多的農(nóng)產(chǎn)品，但是需要根據(jù)其特性進行分析，從而探究出一條適合我國發(fā)展的道路。由于我國農(nóng)村電子商務(wù)真正能夠?qū)崿F(xiàn)的物流配送體系比較少，幾乎等于零，因此需要不斷發(fā)展第三方物流產(chǎn)業(yè)，這也是我國電子商務(wù)優(yōu)越性得到發(fā)展的一個重要保證。比如：現(xiàn)階段在和其他省份農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進行相互比較，廣東省電子商務(wù)模式起步較早，并且已經(jīng)建立起農(nóng)網(wǎng)站將近三百個，主要包括政府類的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以及科教類的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。對于政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，主要是各級政府所設(shè)立，比如廣東農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等，為農(nóng)民提供各種農(nóng)業(yè)方面信息，從而對農(nóng)戶電子商務(wù)意識進行培養(yǎng)。專業(yè)性網(wǎng)站是一些大型企業(yè)所建立，比如廣東水產(chǎn)網(wǎng)等，為某一類農(nóng)產(chǎn)品交易提供商務(wù)服務(wù)等。
關(guān)鍵詞：黑龍江；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)
中圖分類號：F71 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00129-02
一、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到我國的經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是關(guān)系到我國民生和社會發(fā)展的支柱經(jīng)濟，傳統(tǒng)經(jīng)營手段和區(qū)域市場拓展是當前我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的主要銷售渠道。渠道模式的落后和信息不對稱使我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營存在供需難對等，經(jīng)營不暢等問題，轉(zhuǎn)變思維模式，大力拓展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營渠道途徑，開展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動，促進農(nóng)民的增產(chǎn)增收和農(nóng)村的全面進步，是推動新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑。
二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。改革開放以來，我國信息化建設(shè)取得了飛躍性的發(fā)展，由于農(nóng)民本身的條件約束，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品信息建設(shè)的積極性，同時，我國目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)仍然不能滿足我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。目前我國電子商務(wù)網(wǎng)站已超過64萬多家，而涉農(nóng)網(wǎng)站不足電商網(wǎng)站總數(shù)比例的3%。涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋率依然低成為我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本問題之一。相對全球范圍內(nèi)相比較，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與發(fā)達國家相比較為落后，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有待進一步提高。
（二）我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才短缺。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要信息化的人才。目前我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中技術(shù)人員的缺乏較為嚴重。自古以來農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)沒有相互依托與融合，這嚴重的影響了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)、運營和維護等，都需要大量的專門人才。缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的瓶頸。
（三）農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品牌化建設(shè)不完善。受季節(jié)和氣候等方面的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響嚴重，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要更好地利用產(chǎn)品編碼化和分級標準化以及包裝規(guī)格化等手段，目的是為了產(chǎn)品的交易提供便利。與此同時，我國地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域都相對分散，附加值較低，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能大量保存，而且還不能一起加工和銷售。這嚴重阻礙著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展。
（四）交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識不足。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的銷售經(jīng)驗比較欠缺。農(nóng)民朋友和行業(yè)的參與者對電子商務(wù)的認知，直接關(guān)系到我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息知識的缺乏，許多農(nóng)民及企業(yè)沒有認識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（五）我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系不健全。建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，是我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由于我國地域廣闊、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員相對分散、生成規(guī)模小等因素，因此，發(fā)展現(xiàn)在物流體系顯得尤為重要。目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要大量的保鮮設(shè)備，而目前現(xiàn)在的設(shè)備老舊，在運輸設(shè)備和人力等方面，需要進一步建設(shè)和發(fā)展。
三、促進我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策
（一）加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府各級部門要做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)的普及率和使用率，為進一步開展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。繼續(xù)加強農(nóng)村信息服務(wù)建設(shè)，加強對農(nóng)民進行電子商務(wù)知識的普及和宣傳。帶頭開展和建設(shè)多媒體信息化服務(wù)。解決農(nóng)村信息化建設(shè)投入上的不足。鼓勵社會企業(yè)積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)中來，構(gòu)建安全、穩(wěn)定、開放的網(wǎng)絡(luò)體系。有針對性和目的性地鼓勵和幫助農(nóng)民開展各類商務(wù)活動。
（二）培養(yǎng)和引進農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才。首先，開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識、電子商務(wù)知識和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的復(fù)合型人才。政府應(yīng)發(fā)揮指導(dǎo)作用，鼓勵各級教育機構(gòu)開設(shè)農(nóng)業(yè)信息化或電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)、多層次的農(nóng)業(yè)信息化人才。重視我國各高校開設(shè)“電子商務(wù)專業(yè)方向”相關(guān)專業(yè)開設(shè)電子商務(wù)課程，鼓勵相關(guān)專業(yè)人才從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的工作。同時，開展信息化知識的培訓(xùn)及講座，以提高廣大農(nóng)業(yè)人員的信息能力，培養(yǎng)和儲備人才。最后，開展遠程技術(shù)支持，提高勞動者素質(zhì)，強化農(nóng)民信息意識，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。
（三）加強農(nóng)產(chǎn)品標準化與品牌化建設(shè)。政府應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的質(zhì)量認證與管理。采取一些優(yōu)惠措施鼓勵有關(guān)組織或企業(yè)進行品牌申報和產(chǎn)品認證。大力推進農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標化銷售策略。主要抓住以下方面的建設(shè)：一是利用一些優(yōu)惠政策，幫助相關(guān)企業(yè)做大做強，從而提高我國農(nóng)產(chǎn)品的流通。二是強化農(nóng)產(chǎn)品信息的準確和質(zhì)量保證，提高農(nóng)民的信息化知識水平。三是積極推進農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品牌化建設(shè)等。另一方面，政府和相關(guān)行業(yè)應(yīng)積極引導(dǎo)和促進廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重量標準、等級標準、包裝規(guī)格等，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。
（四）對參與者進行引導(dǎo)和培訓(xùn)，強化電子商務(wù)意識。提高人們對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識，政府的鼓勵和支持是前提。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想快速發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念。樹立廣大農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識，企業(yè)和政府要積極引導(dǎo)和鼓勵網(wǎng)絡(luò)信息化人才，推廣網(wǎng)絡(luò)信息化應(yīng)用水平，讓農(nóng)民朋友近距離地接觸網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)、才能了解到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢和利益所在。
（五）加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。合理布局，統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)，大力提升農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的建設(shè)。將農(nóng)產(chǎn)品物流體系覆蓋到各個區(qū)域中心城市。重點培育一批相關(guān)的的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，加大物流設(shè)備和資金上的投入，將它們發(fā)展成為我國農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的支柱企業(yè)。努力建設(shè)和培育一批產(chǎn)區(qū)大型重點專業(yè)市場，進一步發(fā)展成為具有代表性的較大的農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心。
在世界信息化和網(wǎng)絡(luò)化蓬勃發(fā)展的大背景下，發(fā)展電子商務(wù)是大勢所趨。作為一個農(nóng)業(yè)大國要堅定發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信念，大力培養(yǎng)電子商務(wù)方面的技術(shù)人才，繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立健全物流體系等。堅持正對的發(fā)展方向，穩(wěn)步推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的改革和建設(shè)，相信未來我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必將取得穩(wěn)步快速的發(fā)展。
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當前，農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，正處于發(fā)展的初級階段。本文以吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為分析對象，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及相應(yīng)對策。
1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)阿里研究院的數(shù)字顯示，自2012年以來，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，預(yù)計2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場將突破4600億元。同時，農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品也將通過淘寶和天貓等平臺實現(xiàn)與更大市場的對接。
吉林省在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面率先探索實踐，作為全國首批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點之一，吉林省在配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站、配送點的縣、鄉(xiāng)、村三級配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，破解了困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的流通業(yè)瓶頸問題。2015年，吉林省的通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個縣（市）被財政部、商務(wù)部確認為全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。2016年，吉林省人民政府辦公廳了《關(guān)于推動農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實施意見》（吉政辦發(fā)〔2016〕3號），明確提出要“充分發(fā)揮電子商務(wù)進農(nóng)村、信息進村入戶等政策效應(yīng)和黨員干部現(xiàn)代遠程教育網(wǎng)等平臺作用，大力推廣 ‘互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù) ’的電子商務(wù)模式，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。
目前，吉林省已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省轉(zhuǎn)變的農(nóng)村電子商務(wù)路徑。不僅實現(xiàn)了農(nóng)資下鄉(xiāng)、日用品到戶、農(nóng)產(chǎn)品進城、大宗農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易四項電子商務(wù)服務(wù)，還不斷加強基礎(chǔ)建設(shè)。至2015年12月，吉林省農(nóng)村電商項目已經(jīng)涉及39個縣（市）、覆蓋1300多個行政村，合作對象包括阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業(yè)。城鄉(xiāng)居民和企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪總數(shù)在40萬～50萬個。由吉林省農(nóng)業(yè)委員會直屬單位主導(dǎo)的“開犁網(wǎng)”年銷售額達1.5億元。在智力支持方面，2015年吉林省農(nóng)村電商聯(lián)盟成立，匯集農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的科研院校、金融機構(gòu)、風投、創(chuàng)業(yè)者全力推動農(nóng)村電商的快速發(fā)展。
2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題
一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況研究報告》顯示，截至2014年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，較上一年下降了1.1個百分點。該報告同時指出，商務(wù)類應(yīng)用成為農(nóng)村網(wǎng)民發(fā)展最快的應(yīng)用。由此可見，農(nóng)村信息化發(fā)展仍然較為緩慢，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)具有一定的農(nóng)民基礎(chǔ)。
二是農(nóng)民對電子商務(wù)的了解不夠。雖然電子商務(wù)已經(jīng)進入了發(fā)展階段，但仍然有大量的農(nóng)民沒接觸過互聯(lián)網(wǎng)，或不了解電子商務(wù)，尤其是對這種“不見面”的交易方式感到不可信。
三是物流業(yè)體系不健全。整體上看，和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸就是物流業(yè)體系不健全，很多物流公司在縣級都有營業(yè)部，但一涉及進村入戶則望而卻步，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。
此外，缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不完善、售后服務(wù)缺失、質(zhì)量監(jiān)督困難等因素也制約著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。
3農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對策
一是加強政府引導(dǎo)和政策扶持。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開政府的引導(dǎo)，更離不開政策的扶持，政府應(yīng)從完善公共服務(wù)配套、加大資金支持和金融支持力度、為企業(yè)與農(nóng)民提供指導(dǎo)服務(wù)等方面，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
二是加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要健全的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及倉儲、物流體系的全面提升，才能破解網(wǎng)絡(luò)、交通、產(chǎn)品質(zhì)量安全等方面的制約。
三是加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。農(nóng)產(chǎn)品的標準與安全問題始終是消費者顧慮最多的問題，因此，應(yīng)以農(nóng)業(yè)信息化為基礎(chǔ)，鼓勵農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，發(fā)展以市場為導(dǎo)向的種植業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，對產(chǎn)品進行適當包裝營銷。建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，使消費者放心購買農(nóng)產(chǎn)品。
四是加強品牌建設(shè)。目前農(nóng)村電子商務(wù)嚴重缺乏自有品牌。政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體以及廣大參與電商的農(nóng)民，堅持特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的發(fā)展思路，規(guī)范市場競爭，打造個體品牌和集體品牌，實施品牌戰(zhàn)略。
五是加強電子商務(wù)人才培養(yǎng)。政府有關(guān)部門應(yīng)有針對性地開展電子商務(wù)培訓(xùn)進農(nóng)村活動，通過多渠道、多形式的培訓(xùn)打造農(nóng)村電子商務(wù)人才群體。還可以通過建設(shè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)基礎(chǔ)的方式，引進專業(yè)人才，促進農(nóng)村電商發(fā)展。
關(guān)鍵詞：我國企業(yè)；電子商務(wù)；應(yīng)用現(xiàn)狀
中圖分類號：F2
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003
1 我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 整體現(xiàn)狀
（1）我國政府營造了電子商務(wù)發(fā)展的良好政策環(huán)境。近年，電子商務(wù)在我國快速發(fā)展，我國政府非常重視。2015年5月，國務(wù)院《大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務(wù)大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業(yè)都可以做。2015年9月，國家商務(wù)部網(wǎng)站又《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，該文件將進一步推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2016年1月6日國務(wù)院常務(wù)會議上總理指出，積極穩(wěn)妥發(fā)展跨境電商。
（2）我國電子商務(wù)發(fā)展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%?！兜?7次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民規(guī)模的90%以上。截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比284%，規(guī)模達1.95億。截至2015年12月，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達4.16億。其中手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達358億。
近年我國電子商務(wù)交易額一直快速增長，特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)）。2015年9月中國電子商務(wù)研究中心的《2015年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場監(jiān)測報告》顯示，我國2015年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。
在國家大力推動企業(yè)信息化建設(shè)的環(huán)境下，不管是零售業(yè)，還是郵政、旅游、保險等行業(yè)都在大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
（3）我國電子商務(wù)業(yè)態(tài)體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，業(yè)態(tài)體系初步形成，新的信息技術(shù)不斷應(yīng)用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現(xiàn)出高度分工局面。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)營銷具備了精準營銷的功能。隨著網(wǎng)絡(luò)議價、網(wǎng)絡(luò)模特、網(wǎng)（站）店運營服務(wù)與外包等新的服務(wù)行業(yè)出現(xiàn)，電子商務(wù)平臺的功能日益全能化。
1.2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀
農(nóng)村電商規(guī)模增長快速，截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達1.95億，農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。
近年，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷創(chuàng)新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務(wù)應(yīng)用。電商行業(yè)大佬也逐漸轉(zhuǎn)向農(nóng)村電商市場。阿里巴巴早已開始在農(nóng)村布局，前兩年阿里就針對農(nóng)村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農(nóng)村。
大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的快速融合，讓農(nóng)民通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，再把外面的生產(chǎn)資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務(wù)部網(wǎng)站的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，更是極大的帶動了農(nóng)村電商的發(fā)展。
1.3 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
（1）跨境電商政策環(huán)境?？缇畴娮由虅?wù)是指以電子方式進行的國際貿(mào)易。我國政府政策開始向?qū)嵤用嫱七M，各相關(guān)部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關(guān)、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務(wù)新模式不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一站式推廣、平臺化運營、網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)與會展相結(jié)合等模式，極大地的推動了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)獲批成立?！杜鷱?fù)》文件明確了杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的地位和作用，希望該綜合實驗區(qū)能為我國跨境電商的發(fā)展提供可借鑒推廣的經(jīng)驗，以推動我國跨境電商發(fā)展。
（2）跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，跨境電子商務(wù)已成為國際貿(mào)易新模式。當前我國跨境電商行業(yè)具有三個特征：一是跨境電商交易規(guī)模越來越大，在我國進出口貿(mào)易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業(yè)務(wù)為主，出口跨境電商發(fā)展迅速；三是跨境電商以B2B業(yè)務(wù)為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。
2 我國企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的現(xiàn)狀
近年政府引導(dǎo)的電子商務(wù)示范工程成效顯著，國家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)，營造了電子商務(wù)發(fā)展良好環(huán)境。企業(yè)逐漸認識到電子商務(wù)的巨大作用，特別是中小企業(yè)，為了在激烈的市場競爭環(huán)境下生存發(fā)展，必定要發(fā)展電子商務(wù)。
2.1 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)
《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業(yè)計算機使用比例為95.2%、互聯(lián)網(wǎng)使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業(yè)更廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交流溝通、信息、內(nèi)部管理等工作，為企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用奠定了良好基礎(chǔ)。
2.2 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)情況
調(diào)查顯示，我國企業(yè)進行網(wǎng)上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業(yè)歡迎的營銷方式。
企業(yè)更加重視網(wǎng)上業(yè)務(wù)，電子商務(wù)應(yīng)用更為普及。截至2014年底，在網(wǎng)上進行采購或銷售的企業(yè)比例過半。中國連鎖百強企業(yè)中開展網(wǎng)絡(luò)零售，經(jīng)營網(wǎng)店數(shù)量占到七八成左右。
2.3 我國企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展情況
從地區(qū)發(fā)展看，我國東南沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起步早，規(guī)模大，發(fā)展速度快。而中、西部地區(qū)企業(yè)存在起步晚，規(guī)模偏小等特征。據(jù)調(diào)查，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務(wù)交易額占全國電子商務(wù)交易額一半以上。東南沿海有電子商務(wù)活動企業(yè)占全國比例也達一半以上。總體來說，我國企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展不平衡，東部較先進，中西部地區(qū)還有較大發(fā)展空間。
3 我省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
目前我省電子商務(wù)發(fā)展快速，快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量劇增。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年河南省快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。
省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設(shè)，力爭到2020年使我省電子商務(wù)交易額達到26萬億元；網(wǎng)絡(luò)零售額達到5600億元。
3.1 總體現(xiàn)狀
（1）電子商務(wù)發(fā)展政策環(huán)境。河南省政府正在努力營造發(fā)展電子商務(wù)的良好環(huán)境，一系列引導(dǎo)支持電商發(fā)展的重大政策陸續(xù)施行。
河南省人民政府《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發(fā)展氛圍，大力發(fā)展電子商務(wù)。同時在人才培養(yǎng)、示范企業(yè)、重點園區(qū)、電商平臺建設(shè)以及融資機制等多方面規(guī)范扶持電商行業(yè)發(fā)展。
我省商務(wù)財政系統(tǒng)已針對電商應(yīng)用平臺開展政府補貼申報工作，根據(jù)《河南省省級高成長服務(wù)業(yè)專項引導(dǎo)資金管理辦法》，省商務(wù)廳與省財政廳聯(lián)合發(fā)文，明確扶持資金將支持電子商務(wù)基地（園區(qū)）公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，新建或省級改造電子商務(wù)平臺，支持傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)的融合，支持電子商務(wù)代運營、人才培訓(xùn)、快遞物流等服務(wù)。
2015年商務(wù)廳官方網(wǎng)站《八策并舉促進電子商務(wù)加快發(fā)展》，明確列出了我省全力推進的電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策項目，包括跨境電商、農(nóng)村電商、物流等領(lǐng)域，覆蓋了電商人才培訓(xùn)、園區(qū)建設(shè)、政府監(jiān)管等方面。
（2）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀。目前河南企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，各行業(yè)都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿(mào)企業(yè)中，3500多家應(yīng)用電子商務(wù)進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿(mào)易全年進出口業(yè)務(wù)量達到50萬包，2015年發(fā)展更快，遠遠超越了2014年業(yè)務(wù)量。
政府也在積極努力推動跨境電商發(fā)展。為了幫助河南企業(yè)應(yīng)用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務(wù)廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發(fā)《中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業(yè)發(fā)展。
河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務(wù)重點企業(yè)達到100家，省級跨境電子商務(wù)示范園區(qū)達到50個。
（3）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農(nóng)村人口，縣域經(jīng)濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農(nóng)村電商發(fā)展政策的支持，當前我省農(nóng)村電商市場已迎來了較好的發(fā)展機遇。
早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網(wǎng)絡(luò)零售額28億元。目前“農(nóng)村淘寶”已在18個縣（市）開業(yè)，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。
2015年4月河南省商務(wù)廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”電商應(yīng)用項目。河南省商務(wù)廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優(yōu)勢資源，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
我省各地農(nóng)村情況不一，各地農(nóng)村電商的發(fā)展不能靠一個模式。應(yīng)立足本地區(qū)域優(yōu)勢，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，做好電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，推動本地農(nóng)村電商發(fā)展。
3.2 我省企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用中存在問題
河南企業(yè)應(yīng)用電商、投資電商正成為趨勢。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計，截至目前，我省應(yīng)用電子商務(wù)企業(yè)比例已超半數(shù)。2015年一季度，河南全省電子商務(wù)交易額1910億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額330億元。當前我省電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展速度很快，但還存在一些問題。
（1）人才短缺。我省電商專業(yè)人才短缺，直接影響了企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用開展。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的網(wǎng)站缺少維護與更新。
（2）部分企業(yè)對電子商務(wù)認識不足。很多企業(yè)并未真正認識電子商務(wù)，尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面，導(dǎo)致決策失誤，影響了企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。
（3）缺少總體規(guī)劃。由于河南處于中部地區(qū)，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平相對落后于東南沿海地區(qū)。企業(yè)管理者，特別是中小企業(yè)管理者缺乏對企業(yè)信息化建設(shè)的總體規(guī)劃。
雖然我國及我省電子商務(wù)已進入了快速發(fā)展時期，并逐漸在多方面發(fā)揮重要作用，但我們還應(yīng)正視電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務(wù)行業(yè)快速健康發(fā)展。
參考文獻
根據(jù)調(diào)查分析顯示：協(xié)同電子商務(wù)是農(nóng)村在供應(yīng)鏈中的協(xié)同。第一，協(xié)同電子商務(wù)通過與其它農(nóng)村供應(yīng)的協(xié)同，利用已經(jīng)設(shè)置好的公共接口，促進了整條農(nóng)村供應(yīng)鏈順暢地執(zhí)行，從而達到資源有效、圓滿和完全的利用；第二，農(nóng)村和農(nóng)民之間的內(nèi)部協(xié)同。將農(nóng)村內(nèi)部農(nóng)民之間有效的協(xié)同工作，將會降低農(nóng)村生產(chǎn)成本，提高農(nóng)村的生產(chǎn)效率為農(nóng)村與城市之間的協(xié)同提供結(jié)實的根基；第三，農(nóng)村與城市一些相關(guān)部門的協(xié)同。包括城市監(jiān)督、國稅、統(tǒng)計等相關(guān)部門。
二、農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)構(gòu)建
1．構(gòu)建基于城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)模式
城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)依據(jù)的是全球互聯(lián)網(wǎng)，具有廣闊、全球和城鄉(xiāng)之間的商務(wù)活動。城鄉(xiāng)之間都有比較優(yōu)勢的資源和產(chǎn)品，也相應(yīng)的都存在各自的缺點，這就需要城鄉(xiāng)之間協(xié)同發(fā)展。城鄉(xiāng)一體化協(xié)同可以通過電子商務(wù)作為橋梁，共同帶動城鄉(xiāng)之間的信息、技術(shù)、資源等，形成各農(nóng)村信息溝通，城鄉(xiāng)市場相互聯(lián)系，城鄉(xiāng)之間優(yōu)勢共同補助，促進城鄉(xiāng)共同發(fā)展的新機制。將具有共同商業(yè)利益的農(nóng)民和城市商人整合起來，通過對農(nóng)村與城市之間的競爭優(yōu)勢進行整合，共同創(chuàng)造和獲取最大的利益。
2．構(gòu)建城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同電子商務(wù)、提供獲利能力
農(nóng)村信息化建設(shè)的目的不僅是管理農(nóng)村內(nèi)部的資源，還需要建立城鄉(xiāng)之間的信息平臺，將農(nóng)民、經(jīng)銷商、消費者也納入農(nóng)村信息化管理系統(tǒng)中，實行信息的高效共享和業(yè)務(wù)的共同連接。構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化協(xié)同電子商務(wù)平臺：首先，要在農(nóng)村內(nèi)部建立協(xié)同電子商務(wù)中心平臺；同時，結(jié)合農(nóng)村內(nèi)部的經(jīng)濟狀況，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，建立專業(yè)的信息平臺；此外，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)具有較強實力，信息化程度較高。農(nóng)村建立農(nóng)村級的電子商務(wù)平臺，促進了城鄉(xiāng)內(nèi)電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，加速了農(nóng)村與城市間的商業(yè)流動，農(nóng)村與城市的信息化流動，農(nóng)村和城市間的貨物流動，以及農(nóng)村和城市的資金流動，對農(nóng)村經(jīng)濟要素企業(yè)供應(yīng)進行整合，形成城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)群，進而提高了農(nóng)村資源配置效率，增強了農(nóng)村的市場競爭力，促進了城市和農(nóng)村經(jīng)濟的共同發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的優(yōu)勢是基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，提供了解決電子商務(wù)發(fā)展中存在問題的一些方法，使得協(xié)同電子商務(wù)有了更好更快更健康的發(fā)展。農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式，對資金問題的解決非常關(guān)鍵。大量的資金需要加大了城鄉(xiāng)一體化進程的負擔，如果只是投入很少的資金，只能夠建立簡單的信息展示平臺，根本沒有辦法達到協(xié)同電子商務(wù)的目的。尤其是城鄉(xiāng)之間的貨物流動和資金流動，沒有強大的資金流動根本無法讓農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)得到實施。對城鄉(xiāng)之間建立起城域網(wǎng)的基礎(chǔ)上，進行城鄉(xiāng)之間的投資與建設(shè)，并沒有對協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)的框架和結(jié)構(gòu)做出改變。城鄉(xiāng)一體化能夠縮小農(nóng)村和城市之間地域范圍，減少城鄉(xiāng)一體化的投入資金。因此，基于農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)整合方案可以讓開發(fā)電子商務(wù)系統(tǒng)的費用減少。
3．構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式的城鄉(xiāng)物流管理
農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)在整個商務(wù)活動中物流配送起到了重要的作用。如果物流問題沒有得到解決，農(nóng)村的銷售問題就沒有辦法通過協(xié)同電子商務(wù)得到解決，農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)模式具有城市和農(nóng)村之間電子商務(wù)模式互動的優(yōu)點，物流配送的貨物比較多，但次數(shù)并不多，而且農(nóng)村和城市之間的范圍比較集中。由于城鄉(xiāng)一體化進程中，農(nóng)村和城市之間的運輸路程比較短。因此，在城市和農(nóng)村之間進行配送的速度快，城市和農(nóng)村之間的交通方便，大多使用汽車作為主要的運輸工具，而且都是農(nóng)民作為賣家，然后直接運輸給買家，或者是第三方，具有運送靈活方便等特點。城市和農(nóng)村之間的物流配送過程簡單，會讓配送成本得到降低。由于農(nóng)村自身能力的限制，不能獨自把農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接送到全國各地。而城鄉(xiāng)一體化的電子商務(wù)讓各個部門主要集中在城鄉(xiāng)之間，導(dǎo)致物流系統(tǒng)的投資降低。促進信息化的管理和投資，來配合農(nóng)村系統(tǒng)電子商務(wù)的實施。
三、城鄉(xiāng)一體化進程中協(xié)同電子商務(wù)促進農(nóng)村多元發(fā)展
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；發(fā)展
一、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計，廣東目前已建立涉農(nóng)網(wǎng)站近 300 個，主要包括政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、科教類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、綜合類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)性網(wǎng)站和非農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)專欄?？偟膩碚f，廣東省的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍處于初級發(fā)展階段，許多網(wǎng)站的主要功能是信息、進行農(nóng)產(chǎn)品政策的宣傳，不具備常規(guī)的網(wǎng)上交易功能。現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易主要以網(wǎng)上看貨、網(wǎng)下交易的形式進行，盡管少數(shù)幾個功能超強的網(wǎng)站可以進行電子支付，但網(wǎng)上結(jié)算很少實施，因此，廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不僅需要進一步完善，而且存在著較大的價值拓展空間。
二、廣東農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
（一）農(nóng)民對電子商務(wù)認識不足，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏和落后
很多人缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識，對網(wǎng) 絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的思想準備不足，對網(wǎng)絡(luò)知識和電子商務(wù)的認識不清，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通和物流 配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認識不足，直接應(yīng)用電子商務(wù)的人較少。農(nóng)村基層干部由于工作繁忙和自身素質(zhì) 的限制，也無暇顧及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和電子商務(wù)的應(yīng)用。
（二）農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱
由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品物流具有數(shù)量大、品種多、儲存和保鮮 難度大、運輸時效性強等特點。因此，與其他商品相比，農(nóng)產(chǎn)品對物流運輸提出了更高的要求。農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民用品的電子商務(wù)活動必然依賴于物流配送體系，而廣東的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)還不夠完善，功能齊全的大型農(nóng)產(chǎn)品物流基地還比較少，雖然已建成了全國首個農(nóng)業(yè)物流基地――廣東國通物流城，但還不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要。流通意識在農(nóng)村還沒有普遍樹立，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟和實物互換流通的潛意識和行為還存在，加上這些年來農(nóng)村物流的基礎(chǔ)投入非常有限，因此，農(nóng)村電子商務(wù)的實際應(yīng)用，還無法形成規(guī)模。
（三）多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)水平較低
《廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站聚類分析》中指出：目前，廣東省內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站涉及的主要領(lǐng)域包括農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)市場信息以及一些農(nóng)業(yè)協(xié)會等社會組織的相關(guān)信息。但是，值得注意的是這些企業(yè)網(wǎng)站在提供信息方面，更多的是企業(yè)介紹等基礎(chǔ)信息、市場信息，而供需信息、價格走向信息等則比較少。在網(wǎng)站的功能使用上，作為樣本的40個網(wǎng)站中，提供信息搜索功能（含信息、商品服務(wù)搜索）的網(wǎng)站占50%；在更高一級的購物車功能和訂單 管理方面，只有 17.5%的網(wǎng)站提供此類功能；此外，有20%的企業(yè)網(wǎng)站提供了協(xié)同辦公（或OA系統(tǒng)）功能，22.5%提供在線通訊服務(wù)。綜合而言，這些網(wǎng)站主要以提供相關(guān)的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息和政策信息為主，著重介紹自己的科學(xué)研究成果等。極個別在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)登記的網(wǎng)站只包含公司簡介、新品推介、經(jīng)營品種、圖片展示和聯(lián)系方法，這種網(wǎng)站充其量只是一張電子網(wǎng)絡(luò)卡片。
三、發(fā)展廣東農(nóng)村電子商務(wù)的基本策略
（一）加大宣傳力度，向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識
讓農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)性工作，必須首先抓好。不僅要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)是什么，還要教會 他們?nèi)绾问褂?。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可以開辟專門的場所，由專人開設(shè)定期的普及課程，對村民進行現(xiàn)場示范和講解。
（二）把三網(wǎng)結(jié)合起來，協(xié)調(diào)互動
把廣電網(wǎng)絡(luò)、通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)一起抓起來，形成三網(wǎng)功能的協(xié)調(diào)互動，共同發(fā)揮作用，這樣才能促成農(nóng)村電子商務(wù)和信息化的發(fā)展。具體來說，農(nóng)村的廣電網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用面廣而且相對比較成熟，可以把手機上網(wǎng)商 務(wù)信息集散、數(shù)字電視商務(wù)等，先行操作，接著結(jié)合萬維網(wǎng)絡(luò)的普及，接入家庭，使三網(wǎng)的電子商務(wù)內(nèi)容無縫接軌，逐步發(fā)展。
（三）加強農(nóng)村電子商務(wù)物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)物流設(shè)施，是確保電子商務(wù)正常運行的物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施，除了網(wǎng)絡(luò)之外，還包括物流集散基地、農(nóng)產(chǎn)品保鮮基地、 商品支付平臺、交通工具等?？梢酝ㄟ^多渠道籌措資金的辦法，制定優(yōu)惠政策，吸引資金投入，全面展開農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)建設(shè)。
（四）優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用平臺