時(shí)間：2023-08-03 16:45:21
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[關(guān)鍵詞]體育賽事 經(jīng)濟(jì)影響 基礎(chǔ)設(shè)施 人力資本
舉辦體育賽事是提高城市形象和推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。所謂體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由舉辦體育賽事而給舉辦地帶來(lái)的除了非市場(chǎng)價(jià)值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)舉辦某一賽事，特別是一些重大體育賽事，勢(shì)必會(huì)有一些新的資金流入該國(guó)家或地區(qū)，并在該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體系中循環(huán)，從而對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。
有些學(xué)者將體育賽事給舉辦地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響分為3個(gè)層級(jí)，即直接影響、間接影響和引致影響。其中直接影響是指由賽事給舉辦地帶來(lái)的新的資金流入對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生的第一次影響，這些新的資金主要流入到了賓館、餐飲、交通、中介服務(wù)等服務(wù)性的行業(yè)和部門(mén)；間接影響是指由于以上直接影響的結(jié)果而給舉辦地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，例如賓館飯店從本地區(qū)的供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)實(shí)物和服務(wù)時(shí)，這些購(gòu)買(mǎi)者在銷(xiāo)售過(guò)程中產(chǎn)生的額外的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。引致影響是指由體育賽事而引起的本地區(qū)居民收入增加后，居民將部分增加的收入又在本地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中消費(fèi)，從而對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。體育賽事的間接影響和引致影響通常也被稱為二次影響。下面從幾個(gè)方面分析大型體育賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)的影響。
一、對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響
大型體育賽事的舉辦往往需要大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施改造和興建。因其不僅要有高規(guī)格的體育比賽場(chǎng)館，同時(shí)還要有高度發(fā)達(dá)的交通、通信等配套設(shè)施。廣州市為舉辦2001年第九屆全運(yùn)會(huì)投資120億元人民幣，用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建了珠江大橋、全封閉的環(huán)城高速公路、新國(guó)際機(jī)場(chǎng)等；在環(huán)保方面也投資50億元，使得廣州面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。另外，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，總投資約2200億元，對(duì)城市的市政建設(shè)進(jìn)行了改造,在城市的綠化上進(jìn)行了一系列工作，對(duì)城市環(huán)境和設(shè)施進(jìn)行了大幅度的改善工作，同時(shí)加快了一批標(biāo)志性品牌的建設(shè)，提升了“廣州美食園”、“嶺南酒吧街”等特色旅游資源。
二、提升城市品牌形象，吸引投資和旅游
對(duì)一個(gè)城市來(lái)講，基礎(chǔ)設(shè)施完善、功能完備只是促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)因，而宣傳城市、營(yíng)銷(xiāo)城市，樹(shù)立良好的城市品牌，是促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的外因。體育賽事影響舉辦城市競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵方面就是宣傳城市，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的形象。體育賽事通過(guò)大量媒體報(bào)道、直接觀看賽事的旅游者的口碑效應(yīng)、城市的直接廣告、不同的賽事，以及組織者或城市政府結(jié)合體育賽事進(jìn)行的一系列城市推介、間接知情者的形象傳播等宣傳城市。所在國(guó)或者所在城市的投資環(huán)境會(huì)通過(guò)體育賽事媒介從正面或側(cè)面展示出來(lái)。此外，現(xiàn)代大型的體育場(chǎng)館在塑造城市形象方面也能起到舉足輕重的作用，尤其是宏偉、新穎別致的體育場(chǎng)館，成為城市的一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。如2008北京奧運(yùn)會(huì)的“鳥(niǎo)巢”和“水立方”就是很好的例子。
三、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
大型體育賽事將會(huì)極大地帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是與體育經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切的旅游業(yè)、商業(yè)餐飲業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，對(duì)它們有著明顯的拉動(dòng)和激勵(lì)作用。舉辦大賽需要新建大量的場(chǎng)館、酒店，而這些都需要工作人員和服務(wù)人員，這就可以提供就業(yè)機(jī)會(huì)，從而緩解日益嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)就創(chuàng)造了10萬(wàn)人次的就業(yè)機(jī)會(huì)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅帶動(dòng)了西煤東運(yùn)、西氣東輸、西電東送，也加速了我國(guó)西部開(kāi)發(fā)和建設(shè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)北京商業(yè)旅游、金融、保險(xiǎn)等達(dá)到新的水平，會(huì)展、信息服務(wù)業(yè)也獲得較大發(fā)展，2008年共實(shí)現(xiàn)增加值3900億元，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了600億元的增加值。另外，舉辦體育賽事還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，營(yíng)銷(xiāo)方式、服務(wù)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念等將逐步與國(guó)際接軌，服務(wù)水平和質(zhì)量將得到明顯提高，信息咨詢業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將加快發(fā)展，行業(yè)規(guī)模迅速壯大，比重將明顯提高。
四、提高人力資本水品
當(dāng)前,中國(guó)老齡化呈現(xiàn)速度快、規(guī)模大等特點(diǎn)。根據(jù)目前人口增長(zhǎng)速度,到2020年,65歲以上老年人口將達(dá)1.64億,占總?cè)丝诒戎?6.1%。也就是說(shuō),未來(lái)10年,我國(guó)只有妥善解決就業(yè),增加人力資本,并完善社會(huì)保障制度,才可以保障在2020年之后我國(guó)人口的老齡化加深時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。人力資本水平的高低是決定經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)能力的重要因素。人力資本投資既是項(xiàng)投資，也是“人的發(fā)展”的問(wèn)題。在中國(guó)這樣一個(gè)人口眾多又急切需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家，理清人力資本與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系就顯得極為重要。全民健身的實(shí)施無(wú)疑是緩解老齡化的重要調(diào)節(jié)器，而舉辦大型賽事更是把全民健身這個(gè)口號(hào)貫徹落實(shí)的最好契機(jī)，大型賽事所起到的帶動(dòng)作用是任何大力宣傳都替代不了的。擁有高水平的人力資本將成為中國(guó)社會(huì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很大籌碼。
五、對(duì)舉辦城市的負(fù)面影響
大型體育賽事對(duì)舉辦城市在產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響。首先是交通擁擠問(wèn)題。據(jù)“廣州道路交通狀況公眾評(píng)價(jià)調(diào)查”顯示，35.9%的廣州市民對(duì)交通不滿。其次是物價(jià)上漲問(wèn)題。賽事期間，綜合的消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，企業(yè)就會(huì)緊緊抓住稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì)提高相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格，可是價(jià)格的提高在給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的同時(shí)卻大大增加了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钬?fù)擔(dān)。再次是破壞環(huán)境。賽事期間，很多游客觀看體育比賽之余，還很有可能到舉辦城市的旅游景點(diǎn)觀光游覽。但景區(qū)容量是有限的，所以游客的急劇增加會(huì)增加景點(diǎn)的負(fù)荷，同時(shí)也會(huì)對(duì)城市資源帶來(lái)嚴(yán)重的威脅。另外在賽事期間，游客會(huì)不可避免地制造生活垃圾，城市交通的頻繁使用也勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生大量的噪音和廢氣，對(duì)城市的生態(tài)環(huán)境將造成極大的破壞。最后，體育場(chǎng)館利用率低，在體育賽事結(jié)束后大部分國(guó)家都會(huì)出現(xiàn)大量體育場(chǎng)館利用率不高的問(wèn)題。主辦城市為大型賽事耗巨資修建的大量體育設(shè)施和場(chǎng)館在賽事結(jié)束后很多被閑置甚至廢棄，更有甚者還會(huì)對(duì)部分場(chǎng)館進(jìn)行拆除，變賣(mài)廢舊建筑材料。體育設(shè)施的閑置是眾多大型國(guó)際體育設(shè)施賽事后的普遍現(xiàn)象，比賽后遺留下的體育設(shè)施大量閑置、維修保養(yǎng)費(fèi)用昂貴等也是極為需要解決的課題。
參考文獻(xiàn)：
[1]霍德利.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2011,(23)
關(guān)鍵詞：黑龍江??；高校；體育賽事；市場(chǎng)化運(yùn)作
中圖分類(lèi)號(hào)：G808.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-2808(2012)03-0061-03
目前，作為黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，高校體育市場(chǎng)已初步形成，但與主體體育產(chǎn)業(yè)相比，其規(guī)模較小，發(fā)展較慢，對(duì)體育市場(chǎng)的培養(yǎng)與開(kāi)拓依賴性較大。這一方面說(shuō)明大學(xué)生的體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠，但另一方面也說(shuō)明其有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。因此，本文客觀地分析了黑龍江近年來(lái)高校體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，探討其對(duì)策思路，以加速黑龍江省高校體育賽事市場(chǎng)化的進(jìn)程。
1黑龍江省近年來(lái)高校體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作有利因素
1.1黑龍江省高校體育賽事的設(shè)施條件
近年來(lái)，黑龍江體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和體育市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，各大高校紛紛修建具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)館，為體育賽事市場(chǎng)化提供了良好的環(huán)境和條件。例如2009年哈爾濱成功舉辦了第24界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，共用比賽場(chǎng)館8個(gè)，其中高等院校占了2個(gè)：哈爾濱理工大學(xué)滑冰館，哈爾濱體育學(xué)院滑冰館。哈爾濱理工大學(xué)滑冰館座落在哈爾濱市的學(xué)府區(qū)，在大冬會(huì)承擔(dān)了短道速滑比賽，該館占地面積14000m，冰場(chǎng)面積61m×30m，有觀眾席3 800個(gè)。配備有大屏幕彩色記分牌、完備的網(wǎng)絡(luò)通訊系統(tǒng)和電視轉(zhuǎn)播設(shè)備。該場(chǎng)館集體育館、游泳館、訓(xùn)練館、冰球館于一體，可進(jìn)行籃球、排球、乒乓球、羽毛球、武術(shù)、短道速滑等多項(xiàng)體育比賽。館內(nèi)設(shè)有運(yùn)動(dòng)員休息室、會(huì)議廳、興奮劑檢測(cè)中心、電視轉(zhuǎn)播中心、新聞廳、裁判員、官員休息室等設(shè)施，并在每個(gè)房間內(nèi)都配有上網(wǎng)接口。哈爾濱體育學(xué)院滑冰館在大冬會(huì)期間承擔(dān)了男子冰球比賽。目前世界上僅有3個(gè)上、下兩層的滑冰館，而哈體院大學(xué)生滑冰館則是其中最好、最先進(jìn)的，集辦公、教學(xué)、訓(xùn)練、比賽為一體。
1.2黑龍江省高校體育賽事消費(fèi)群體呈多樣化趨勢(shì)
以往，高校體育賽事的核心市場(chǎng)和目標(biāo)群體主要是高校體育社團(tuán)、俱樂(lè)部和在校的師生員工。近年來(lái)黑龍江省高校體育賽事和校園體育資源開(kāi)始逐漸吸引和服務(wù)于周邊社區(qū)，而各類(lèi)企業(yè)、事業(yè)單位也逐步意識(shí)到員工體質(zhì)的重要，對(duì)體育賽事表現(xiàn)出了濃厚的興趣。高校體育賽事的消費(fèi)群體由校內(nèi)擴(kuò)大到校外，由個(gè)人體育消費(fèi)擴(kuò)大到商務(wù)體育消費(fèi)，服務(wù)性質(zhì)由原來(lái)的純福利性，擴(kuò)大到經(jīng)營(yíng)活動(dòng)市場(chǎng)化，市場(chǎng)消費(fèi)群體的開(kāi)發(fā)呈多樣化趨勢(shì)。
2黑龍江省高校體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作存在的問(wèn)題
2.1黑龍江省高校體育賽事經(jīng)費(fèi)來(lái)源不足
高校體育賽事最重要的一環(huán)是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，學(xué)校舉辦大型賽事必須依靠社會(huì)和相關(guān)部門(mén)共同注入資金，這主要用于運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練、教練員、裁判員的酬勞、場(chǎng)館的布置、會(huì)標(biāo)的印制等。目前，黑龍江省舉辦高校體育賽事的經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要包括3部分：第一，政府支助，黑龍江省作為邊疆省份，財(cái)政能力有限，用于支助高校體育賽事的經(jīng)費(fèi)非常有限；第二，學(xué)校撥款，由于很多高校辦學(xué)經(jīng)費(fèi)一部分靠國(guó)家財(cái)政撥款，一部分靠自籌，再加上前些年學(xué)校擴(kuò)招，基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)建，導(dǎo)致很多大學(xué)外債負(fù)擔(dān)很重，因而能夠用在體育賽事方面的經(jīng)費(fèi)也是非常有限；第三，企業(yè)贊助，同全國(guó)其他地區(qū)相比，黑龍江省的經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說(shuō)是處于落后狀態(tài)，大型國(guó)企和資金雄厚的外企稀缺，這些企業(yè)自身的生存與發(fā)展都存在著這樣或那樣的問(wèn)題，根本無(wú)心贊助高校體育賽事。而且從目前總的贊助情況來(lái)看，黑龍江省大多數(shù)體育項(xiàng)目還無(wú)法實(shí)現(xiàn)使贊助企業(yè)從體育賽事中獲益，以至于贊助企業(yè)的積極性降低。這些都導(dǎo)致黑龍江省高校體育賽事經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道不暢，制約了高校體育賽事的發(fā)展。
2.2黑龍江省高校體育賽事管理部門(mén)高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏
黑龍江省高校體育賽事大部分由黑龍江省教育廳主辦、學(xué)生體育協(xié)會(huì)協(xié)辦、某所會(huì)員學(xué)校承辦的單性行政模式運(yùn)作。這種運(yùn)作模式使得黑龍江省高校體育賽事缺乏專門(mén)的經(jīng)營(yíng)管理人才，特別是高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才。賽事的舉辦者往往對(duì)賽事本身和企業(yè)的相關(guān)信息掌握不足，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄?，F(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)許多領(lǐng)域，所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員須具備經(jīng)濟(jì)、文化、法律等社會(huì)知識(shí)，具備較高的綜合素質(zhì)。而黑龍江省目前的負(fù)責(zé)主辦工作的體育從業(yè)人員尚不具備這樣的條件，這就亟待有關(guān)部門(mén)培養(yǎng)出一批既懂經(jīng)營(yíng)又懂體育的專門(mén)經(jīng)營(yíng)管理人才。
2.3黑龍江省高校體育賽事質(zhì)量不高，精品賽事稀缺
目前，黑龍江省高校體育賽事雖然很多，但與職業(yè)聯(lián)賽相比，賽事的整體質(zhì)量不高，精品賽事極為稀缺。這主要體現(xiàn)在參賽隊(duì)伍水平低，評(píng)判的水平也低，邀請(qǐng)“過(guò)氣”的體育明星……對(duì)于體育賽事這一消費(fèi)品，消費(fèi)者J司樣要考慮其質(zhì)量、外觀、效果等等。這樣的體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)熱度不夠，不能充分滿足觀眾的心理享受，不能滿足觀眾對(duì)品位、形象、魅力、時(shí)尚的追求，在情感上難以得到他們的共鳴。
3黑龍江省高校體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的對(duì)策思路
3.1吸引企業(yè)贊助
在經(jīng)費(fèi)問(wèn)題上，黑龍江高校體育賽事中政府和學(xué)校投入比較受限，企業(yè)贊助應(yīng)是其經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源。國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐證明，高校體育賽事資源與企業(yè)體育贊助相結(jié)合，可使高校與企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。企業(yè)可以為高校體育賽事提供資金，體育賽事可以采用多種方式來(lái)負(fù)載企業(yè)的信息，例如：賽事廣告、球隊(duì)冠名、圍場(chǎng)廣告牌、顯示屏廣告、空飄橫幅、門(mén)楣廣告、運(yùn)動(dòng)員服裝等，增加企業(yè)曝光率和銷(xiāo)售利益，同時(shí)企業(yè)可以利用高校體育賽事的影響力使其產(chǎn)品或品牌更具親和力，從而達(dá)到鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者和最大限度開(kāi)發(fā)潛在年輕消費(fèi)者的目的。在體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)，幾乎所有的大學(xué)生比賽都有贊助商，合作的方式也趨于多樣化，大學(xué)生體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上來(lái)說(shuō)是由贊助商推動(dòng)的。同時(shí)，黑龍江省高校則可以利用企業(yè)提供的產(chǎn)品或資金來(lái)舉辦和管理賽事，解決當(dāng)前體育資源不足的問(wèn)題，促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
隨著黑龍江省高校學(xué)生體育賽事的市場(chǎng)化，大學(xué)生賽事的商業(yè)價(jià)值逐漸引起了一些企業(yè)的注意，如康師傅、哈啤、哈藥、李寧等企業(yè)紛紛進(jìn)入高校學(xué)生體育賽事市場(chǎng)。高校賽事要吸引贊助，必須使賽事真正面向市場(chǎng)，通過(guò)有效的組織和策劃，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)和賽事的雙贏，建立長(zhǎng)期與企業(yè)合作的意向，改變企業(yè)贊助經(jīng)費(fèi)少而實(shí)物相對(duì)多的現(xiàn)狀，使高校體育賽事市場(chǎng)化達(dá)到一個(gè)較高的水平。
3.2培養(yǎng)管理人才
高校賽事市場(chǎng)化是運(yùn)用市場(chǎng)規(guī)律對(duì)高校賽事進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程，管理經(jīng)營(yíng)人員要具備相當(dāng)程度的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理方面的專業(yè)知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)機(jī)制的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。黑龍江省高校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和職能部門(mén)要充分利用人力資源優(yōu)勢(shì)，除了加強(qiáng)管理人員體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、價(jià)格定位能力、市場(chǎng)調(diào)查能力、體育外事能力等體育經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的培養(yǎng)，還要加強(qiáng)敬業(yè)精神、協(xié)調(diào)合作能力、社會(huì)交往能力、創(chuàng)新能力、決策能力的培養(yǎng)。
3.3提高賽事質(zhì)量，打造精品賽事
賽事質(zhì)量的提高有多方面的因素，包括運(yùn)動(dòng)員、裁判、嘉賓等等。高校舉辦賽事要有一支比較象樣的運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍，體育賽事是給在校學(xué)生看的，他們?cè)敢饪吹降氖亲约旱耐瑢W(xué)在賽場(chǎng)上叱咤風(fēng)云，如黑龍江大學(xué)辰能女籃參加CBA中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽時(shí)在學(xué)生中引起很大反響。同樣，體育賽事需要有資歷較深的知名裁判來(lái)評(píng)判，這樣結(jié)果才能讓人信服。另外，邀請(qǐng)的嘉賓一定要符合當(dāng)代大學(xué)生的品位，不能邀請(qǐng)幾個(gè)“過(guò)氣”的明星，這些明星退出了表演舞臺(tái)，很難引起觀眾的共鳴。賽事辦得好，就有吸引力，就有觀眾基礎(chǔ)，也自然會(huì)有企業(yè)來(lái)贊助，高校應(yīng)在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上對(duì)賽事進(jìn)行策劃包裝，增強(qiáng)賽事的號(hào)召力和影響力，多數(shù)企業(yè)看中生市場(chǎng)，學(xué)?？蓪Ⅲw育賽事與迎新活動(dòng)相結(jié)合，推出新生喜愛(ài)、贊助商需要的體育賽事。有條件的高校還可走出校園，同本地區(qū)兄弟院校共同舉辦高質(zhì)量的體育聯(lián)賽。精品的賽事同樣需要宣傳，校園BBS、平面媒體都是較好的宣傳平臺(tái)，在宣傳中要突出賽事亮點(diǎn)，吸引學(xué)生和贊助商的眼球。
4結(jié)語(yǔ)
黑龍江省高校體育賽事市場(chǎng)化已經(jīng)初具雛形，但是仍然存在諸多問(wèn)題，然而作為全國(guó)高等教育的重要省份之一，黑龍江省高校整體實(shí)力雄厚，在校學(xué)生人數(shù)眾多，具有極大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力，如果對(duì)高校體育賽事市場(chǎng)化面臨的問(wèn)題采取積極對(duì)策，激發(fā)企業(yè)參與的積極性、培養(yǎng)出優(yōu)秀的管理人才、打造精品賽事，必將使黑龍江省高校體育賽事表現(xiàn)出新的活力。
參考文獻(xiàn)
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[關(guān)鍵詞] 高校體育比賽營(yíng)銷(xiāo)
一、觀念的改變?yōu)楦咝ｓw育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提供了可能
觀念作為一種意識(shí)形態(tài)而存在,它約束著人們的行為方式。高校是培養(yǎng)人才的搖籃,通常被視為遠(yuǎn)離市儈、超脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)而存在的一個(gè)小社會(huì),大學(xué)生被看成是天之驕子。因此,有相當(dāng)一部分人認(rèn)為在大學(xué)校園里提倡市場(chǎng)化,有損高校的純潔形象。高校體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化步伐緩慢和這種觀念不無(wú)關(guān)系。1999年,國(guó)家教育部正式實(shí)施高校教育收費(fèi)制度,為教育制度改革、發(fā)展高校學(xué)校體育和學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化提供了政策基礎(chǔ)?，F(xiàn)在,許多高校充分利用高校場(chǎng)館、器材和師資等優(yōu)勢(shì),面向?qū)W生和社會(huì)提供有償服務(wù)的嘗試,經(jīng)營(yíng)收入拓寬了學(xué)校體育部門(mén)資金來(lái)源渠道,為學(xué)校體育工作的開(kāi)展,提供了經(jīng)濟(jì)援助。CUBA的成功啟示我們,高校體育除了有限的資源可供我們開(kāi)發(fā)外,還有無(wú)限的無(wú)形資源供我們開(kāi)發(fā)。
2000年中國(guó)第六屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)籌委會(huì)籌資部利用大運(yùn)會(huì)的各類(lèi)冠名權(quán)和大運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等,面向社會(huì)招商,共籌資上千萬(wàn)元。雖然這種嘗試只是個(gè)別項(xiàng)目,但它對(duì)我們觀念的沖擊卻是巨大的。目前我國(guó)高校體育由于受資金限制,發(fā)展受阻,高校體育如果充分挖掘自身資源,運(yùn)用市場(chǎng)手段進(jìn)行運(yùn)營(yíng),其發(fā)展前景看好。所有這些嘗試,都將改變我們對(duì)高校學(xué)校體育的看法,觀念的改變將給高校體育產(chǎn)業(yè)化提供良好契機(jī)。
二、高校體育賽事的市場(chǎng)需求
1.企業(yè)借風(fēng)的需要。需要是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力,沒(méi)有需要就沒(méi)有市場(chǎng)。隨著現(xiàn)代商品的極大豐富,市場(chǎng)已從一個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成買(mǎi)方市場(chǎng)。商家為了自身生存和發(fā)展的需要,不惜重金潛心研究市場(chǎng),與目前顧客進(jìn)行溝通,以便向公眾傳遞信息和施加影響,來(lái)改變公眾的觀念、態(tài)度、期望和行為,達(dá)到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售、增加市場(chǎng)份額等目的。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出,21世紀(jì)是信息時(shí)代,人們?nèi)鄙俚牟皇切畔⒍亲⒁饬?由此提出了“眼球營(yíng)銷(xiāo)”概念?！?0世紀(jì)對(duì)人類(lèi)社會(huì)影響最深遠(yuǎn)的三件大事,除了第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn),就是體育運(yùn)動(dòng)在全世界范圍內(nèi)的繁華和發(fā)展”。體育賽事成為最能吸引眼球的事件。1998年世界杯賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)260萬(wàn)人次,電視觀眾累計(jì)370億人次,龐大的觀眾群體所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓每個(gè)商家都會(huì)為之心動(dòng)。體育賽事電視畫(huà)面的企業(yè)廣告是傳統(tǒng)的廣告煤體無(wú)法比擬的,所以有人把體育比作為媒體,因此,精明的商家借助體育賽事的傳播功能達(dá)到與公眾溝通的目的。我國(guó)有1000多所高校,在校生已超過(guò)1000萬(wàn)人。對(duì)于部分商家來(lái)說(shuō),這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客,加上青少年消費(fèi)觀念尚不成熟,其消費(fèi)行為易受商家引導(dǎo),因此,如果商家致力于投資這一市場(chǎng)或爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng),那么與在校大學(xué)生積極進(jìn)行溝通并博得他們的好感,就顯得至關(guān)重要。而投資高校體育賽事,借助體育賽事達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的,無(wú)疑是明智之舉。
2.觀眾觀賞需要有觀眾就意味著有市場(chǎng)。觀眾觀看比賽的門(mén)票收入是體育賽事最直接的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,而且觀眾可以為體育賽事帶來(lái)人氣,烘托賽場(chǎng)氣氛。此外,商家之所以選擇借助體育賽事與公眾進(jìn)行溝通,就是看中了體育比賽能吸引消費(fèi)者的眼球,商家投資高校體育賽事也是因?yàn)榭粗辛舜髮W(xué)生這一龐大的觀眾群。今年中央電視臺(tái)體育頻道增加了對(duì)CUBA的直、錄播次數(shù),在過(guò)去每屆17場(chǎng)比賽的基礎(chǔ)上翻一番,達(dá)到30多場(chǎng)。央視體育中心競(jìng)賽部主任楊斌說(shuō):“CUBA從1998年創(chuàng)立至今,一直是中央電視臺(tái)固定轉(zhuǎn)播的賽事之一,近幾年來(lái)給我們的感覺(jué)是比賽越來(lái)越好看,轉(zhuǎn)播越來(lái)越受歡迎,剛剛結(jié)束的第5屆CUBA男四強(qiáng)、女八強(qiáng)賽,多數(shù)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次的收視率達(dá)到0.8以上,最高達(dá)到1.3。”對(duì)廣大的大學(xué)生來(lái)說(shuō),參加比賽的運(yùn)動(dòng)員是來(lái)自他們中的一員,甚至是他們認(rèn)識(shí)的同學(xué)或老鄉(xiāng),置身于這樣的比賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍,比觀看高水平的同類(lèi)項(xiàng)目比賽更容易激起他們的共鳴,因此他們沒(méi)有理由不喜歡自己的賽事,感情上的宣泄遠(yuǎn)比欣賞水平的賽事重要,他們喜歡觀看自己的賽事,參與感讓他們同比賽共呼吸。正是由于觀眾看比賽的熱情,才激起了中央電視轉(zhuǎn)播大學(xué)生比賽的熱情,也正是電視等媒體的參與,才使得體育賽事的影響力大大增加,觀眾受眾面大增,這也是高校體育賽事吸引商家的魅力所在。
3.高校體育賽事運(yùn)營(yíng)成本低,符合我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求人類(lèi)為了生存而產(chǎn)生的對(duì)食品、衣服、住所、安全、歸屬、受人尊重等需要,都不是營(yíng)銷(xiāo)者所能創(chuàng)造的,它們存在于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前。當(dāng)人們具有購(gòu)買(mǎi)能力時(shí),才會(huì)對(duì)商家的產(chǎn)品產(chǎn)生需求,沒(méi)有市場(chǎng)需求也就無(wú)從談起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)者只是力圖通過(guò)使產(chǎn)品富有吸引力、適應(yīng)消費(fèi)者的支付能力、使消費(fèi)者容易得到來(lái)影響需求。高校體育賽事的參賽隊(duì)和參賽隊(duì)員都是在校大學(xué)生,學(xué)習(xí)才是他們的主業(yè),因此和依靠球隊(duì)資源來(lái)闖市場(chǎng)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)相比,他們的生存壓力要小得多。對(duì)高校體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō),他們可以從容面對(duì)市場(chǎng),大打價(jià)格戰(zhàn),通過(guò)低價(jià)位策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)占有率。比如可以制定低價(jià)位門(mén)票來(lái)提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率,為賽事制造轟動(dòng)效應(yīng)。職業(yè)聯(lián)賽動(dòng)輒成百上千萬(wàn)的贊助費(fèi)讓國(guó)內(nèi)很多企業(yè)不敢問(wèn)津,高校體育賽事可以降低贊助門(mén)檻來(lái)吸引企業(yè)的參與。高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)者如果能充分考慮當(dāng)前我國(guó)國(guó)民和企業(yè)的消費(fèi)水平和購(gòu)買(mǎi)能力來(lái)滿足消費(fèi)者的需求,就能獲得較好的效益。
三、高校體育賽事自身價(jià)值
體育已成為賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè),這就使那些具有廣泛影響的賽事成“稀缺資源”。比賽是體育的最大資本,運(yùn)用現(xiàn)代化商業(yè)化的運(yùn)作所塑造的精品賽事的價(jià)值卻是無(wú)法估量的。實(shí)踐證明,不是任何賽事都能賺錢(qián),不少世界級(jí)的大賽由于經(jīng)營(yíng)不善,乏人問(wèn)津的情況比比皆是;相反,一些不見(jiàn)經(jīng)傳的賽事,由于經(jīng)營(yíng)思路對(duì)頭大獲其利的個(gè)案也不在少數(shù)。問(wèn)題的關(guān)鍵在于賽事的組織者能否正確認(rèn)識(shí)自身價(jià)值。CUBA的成功,說(shuō)明了高校體育賽事同樣具有市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的資本。高校體育賽事?lián)碛袛?shù)量龐大且比較固定的觀念群。1000多萬(wàn)在校大學(xué)生,超過(guò)3000萬(wàn)的學(xué)生親屬,數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)量的夢(mèng)想上大學(xué)的中小學(xué)生和他們的家長(zhǎng),都有可能成為高校體育賽事的忠實(shí)觀眾。這一數(shù)字讓每個(gè)體育賽事組織者都羨慕不已。今天的大學(xué)生影響著現(xiàn)代和未來(lái)的消費(fèi)潮流,對(duì)于任何投資商家來(lái)說(shuō),贏得今天的大學(xué)生就意味著贏得了中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)。參賽選手文化層次高,也是高校體育賽事的一大特點(diǎn),CUBA中隊(duì)員本科學(xué)歷約占80%,碩士學(xué)歷占10%。高校體育賽事帶給觀眾的是一種新的觀賞角度和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),就競(jìng)技水平而言,高校體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽相比還有相當(dāng)大的差距,但它展現(xiàn)給球迷的決不是運(yùn)動(dòng)本身的魅力,而是一種富有激情與活力,被一種濃郁的文化氣息所包裹的全新感受。企業(yè)贊助高校體育賽事可以把體育的健康、運(yùn)動(dòng)的形象和大學(xué)生的純潔、激情、高素質(zhì)形象轉(zhuǎn)化為企業(yè)的形象,企業(yè)良好形象的塑造可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形價(jià)值。
四、高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)合作伙伴
贊助商是高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的主要對(duì)象。隨著比賽規(guī)模的不斷加大,對(duì)賽事的包裝、策劃、推廣所需經(jīng)費(fèi)投入也是越來(lái)越多。正是有了贊助商的參與,才保證了各種賽事所需經(jīng)費(fèi),因此各種賽事組織者都很注意贊助招商工作。大學(xué)生是體育用品業(yè)、飲料業(yè)的主要消費(fèi)群體,他們同時(shí)也是高、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的人才爭(zhēng)奪目標(biāo)和未來(lái)的消費(fèi)者,因此這些企業(yè)最有可能成為高校體育賽事的贊助者。媒體是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的催化劑。人們由于受經(jīng)濟(jì)、地域、交通、時(shí)間等客觀因素的制約,能親臨現(xiàn)場(chǎng)者畢竟是少數(shù)。正是由于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛參與,才滿足了人們對(duì)體育的需求,商家不惜重金贊助體育,看中的也正是媒體對(duì)體育賽事的熱情洋溢的報(bào)道。CUBA是中央電視臺(tái)的固定轉(zhuǎn)播的五大賽事之一。此外,中央電視臺(tái)今年也加大了對(duì)CUBA的轉(zhuǎn)播次數(shù)。央視體育競(jìng)賽部主任楊斌表示:“作為國(guó)家電視臺(tái),我們有一個(gè)想法,是以CUBA為突破口,加大對(duì)校園體育文化的宣傳力度,培育學(xué)生體育競(jìng)賽領(lǐng)域的精品賽事,這也是體育頻道的一個(gè)戰(zhàn)略性舉措?！敝醒腚娨暸_(tái)作為一個(gè)強(qiáng)力媒體,對(duì)高校體育賽事的鼎力相助,給我國(guó)高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了契機(jī)。中介機(jī)構(gòu)可以提高體育營(yíng)銷(xiāo)的效益。中介機(jī)構(gòu)一般是專門(mén)為贊助雙方牽頭接線的服務(wù)機(jī)構(gòu),它擁有通曉體育市場(chǎng)專業(yè)知識(shí)的專門(mén)人才。此外,中介機(jī)構(gòu)的參與可以把贊助雙方解放出來(lái),安心做自己的本職工作。中介公司在中國(guó)第六屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、CUBA等運(yùn)營(yíng)比較成功的體育賽事中發(fā)揮了重要作用。
五、高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)具有人才優(yōu)勢(shì)
隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),人才在各行各業(yè)中所起的作用越來(lái)越大。目前,專業(yè)人才匱乏是影響我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。高校是培養(yǎng)人才的搖籃,尤其是近年來(lái)我國(guó)高等教育設(shè)立了許多社會(huì)需要的新型專業(yè),設(shè)置了一些社會(huì)熱門(mén)課程。此外,為了優(yōu)化、整合高?，F(xiàn)有資源,使其在人才培養(yǎng)中發(fā)揮出更大的作用,一些高等院校進(jìn)行了合并,合并后大多數(shù)高等學(xué)校都變成了綜合性大學(xué),這便于發(fā)揮高校人才聚合效用。高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),對(duì)體育賽事進(jìn)行策劃、包裝、推銷(xiāo),合力打造高校體育精品賽事。
六、結(jié)論與建議
1.結(jié)論。(1)高校體育賽事市場(chǎng)需求旺盛,如果我們能充分挖掘賽事自身價(jià)值,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)賽事進(jìn)行策劃、包裝、定價(jià)、推銷(xiāo),高校體育賽事將具有極大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。(2)高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)給高校學(xué)校體育帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也促進(jìn)了高校學(xué)校體育的發(fā)展,加強(qiáng)了高校校園文化建設(shè);在搞好高校物質(zhì)文明建設(shè)的同時(shí),也加強(qiáng)了高校的精神文明建設(shè)。
2.建議。(1)競(jìng)技水平是比賽的核心,也是體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的資本。競(jìng)賽水平不高是影響高校體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵問(wèn)題。因此,高校體育賽事的組織者當(dāng)務(wù)之急是著力提高賽事競(jìng)技水平,只有提高競(jìng)技水平,才能留得住觀眾,讓觀眾成為賽事的忠實(shí)觀眾。(2)強(qiáng)化高校體育賽事市場(chǎng)管理。加強(qiáng)對(duì)學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的管理,規(guī)范學(xué)生的行為,堅(jiān)決杜絕有損高校賽事純潔形象的事件發(fā)生。在不違背自身利益的前提下,盡可能地保護(hù)合作伙伴的利益不受侵犯。
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Abstract: With the continuous strengthening of the competition intensity of competitive sports, the most important thing for athletes is to overcome their emotional tension apart from enhancing their professional skills if the athletes want to obtain ideal achievements in the game. This paper analyses the performance of emotional tension of the athletes in the competition and the causes of anxiety and tension, and explores how to overcome emotional tension, thus playing the normal or extraordinary professional sports level.
關(guān)鍵詞： 體育比賽；緊張情緒；措施
Key words: sports competition；emotional tension；measures
中圖分類(lèi)號(hào)：G804.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2014）23-0314-02
0引言
隨著體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影響運(yùn)動(dòng)員比賽成績(jī)的因素除了運(yùn)動(dòng)員自身的身體素質(zhì)之外，最重要的就是運(yùn)動(dòng)員在比賽中的心理素質(zhì)表現(xiàn)，如果運(yùn)動(dòng)員在比賽中保持良好的心理素質(zhì)那么期就會(huì)發(fā)揮出正常水平，相反其在比賽中出現(xiàn)緊張情緒后，其正常的技能水平就會(huì)受到發(fā)揮限制。因此在體育競(jìng)技比賽中克服運(yùn)動(dòng)員緊張情緒是當(dāng)前體育訓(xùn)練中需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題之一。
1運(yùn)動(dòng)員緊張情緒概括分析
緊張情緒主要從心理學(xué)的角度分析，它是人由于不能完成制定的目標(biāo)或者不能克服障礙的威脅，致使自尊心和自信心受挫，或使失敗感和內(nèi)疚感增加，形成一種緊張不安并帶恐懼的情緒狀態(tài)。焦慮主要是緊張、焦急、憂慮等感受交錯(cuò)形成的一種復(fù)雜情緒。運(yùn)動(dòng)緊張情緒主要是指運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)環(huán)境下產(chǎn)生的一種焦慮心理狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)焦慮主要是由于運(yùn)動(dòng)員的緊張產(chǎn)生的，其在比賽中主要表現(xiàn)為：心理上出現(xiàn)心率跳動(dòng)加快、血壓升高，臉色變化明顯，能量消耗較大；體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)作出現(xiàn)變形，身體的協(xié)調(diào)性變差，常規(guī)動(dòng)作出現(xiàn)失誤；運(yùn)動(dòng)員在比賽中的注意力不集中，經(jīng)常出現(xiàn)心不在焉的表情，思維反映遲鈍等。
2運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生緊張情緒的原因分析
比賽中運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)不同程度的緊張情緒是正常的，并且適當(dāng)?shù)男睦砭o張有助于運(yùn)動(dòng)員提高注意力，保持頭腦的興奮，激發(fā)潛在的能力，但是過(guò)度的緊張情緒則會(huì)擬制運(yùn)動(dòng)員的正常水平發(fā)揮，因此為解決運(yùn)動(dòng)員過(guò)度的緊張情緒情緒的，需要研究導(dǎo)致緊張情緒產(chǎn)生的具體原因。
2.1 主觀原因
2.1.1 運(yùn)動(dòng)員自身的心理特征運(yùn)動(dòng)員在比賽中的緊張情緒情緒與運(yùn)動(dòng)員在平時(shí)的體育訓(xùn)練所具備的的心理素質(zhì)、思維模式以及意志品質(zhì)等有關(guān)，比如性格外向的運(yùn)動(dòng)員，其能夠根據(jù)比賽中的突發(fā)事件及時(shí)調(diào)整自己的情緒，靈活掌握比賽進(jìn)程，而一些性格內(nèi)向的運(yùn)動(dòng)員他們一般情況在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)更多的是表現(xiàn)為緊張，其情緒受到突發(fā)事件的影響比較大，導(dǎo)致其正常水平被抑制發(fā)揮。
2.1.2 運(yùn)動(dòng)員的自信心運(yùn)動(dòng)員的自信心是運(yùn)動(dòng)員在比賽中獲得理想成績(jī)的關(guān)鍵因素，如果運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己的技能水平充滿自信，那么其會(huì)促進(jìn)與激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的潛力，相反在比賽中運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己沒(méi)有信心，那么即使其技能在怎么高超，其在比賽中也不能獲得理想的成績(jī)，因?yàn)槿狈ψ孕判臅?huì)導(dǎo)致他們?cè)诒荣愔谐霈F(xiàn)緊張、焦慮的情緒，在面對(duì)一些復(fù)雜比賽項(xiàng)目或者面對(duì)實(shí)力相對(duì)較高的對(duì)手時(shí)，不敢面對(duì)與挑戰(zhàn)，其直接結(jié)果就是運(yùn)動(dòng)員的體育技能不能按照平時(shí)訓(xùn)練的水平發(fā)揮出來(lái)。
2.1.3 個(gè)人技術(shù)和臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)動(dòng)員在比賽中產(chǎn)生焦慮是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的體育訓(xùn)練后，想在比賽中驗(yàn)證自己的成績(jī)，希望在比賽中能夠有出色的發(fā)揮，但是比賽中在面對(duì)來(lái)自不同學(xué)校或者地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員時(shí)，他們就會(huì)認(rèn)為自己的技術(shù)不如對(duì)手，對(duì)對(duì)手產(chǎn)生了畏懼的情緒，同時(shí)一些運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有參加過(guò)比賽，其比賽經(jīng)驗(yàn)還相對(duì)缺乏，尤其是在大型比賽中，因?yàn)榕R場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致焦慮情緒產(chǎn)生的原因現(xiàn)象更多，曾經(jīng)有學(xué)者就對(duì)沒(méi)有參加過(guò)任何比賽的運(yùn)動(dòng)員的心理變化情況進(jìn)行調(diào)查與分析發(fā)現(xiàn)：沒(méi)有參加過(guò)任何比賽的運(yùn)動(dòng)員其參加比賽的級(jí)別越高，其焦慮情緒就越明顯。
2.2 客觀原因
2.2.1 比賽環(huán)境對(duì)運(yùn)動(dòng)員的影響運(yùn)動(dòng)員的心理變化受到比賽環(huán)境的影響比較大，比賽環(huán)境是由多方面構(gòu)成的，其既包括比賽產(chǎn)地的硬件設(shè)備，比如比賽燈光、比賽氣候、比賽設(shè)備等，還包括比賽場(chǎng)地的軟件設(shè)施，比如比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾、比賽場(chǎng)地的工作人員以及比賽中的裁判員等。比賽環(huán)境的不同對(duì)運(yùn)動(dòng)員的情緒影響也是不同的，比如屬于主場(chǎng)比賽的運(yùn)動(dòng)員其已經(jīng)非常熟悉當(dāng)?shù)氐臍夂?、環(huán)境等，在比賽中不會(huì)考慮其它因素，而客場(chǎng)作戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員其除了在比賽重要發(fā)揮其專業(yè)水平之外，還要應(yīng)對(duì)各方面因素的影響。
2.2.2 教練臨場(chǎng)指揮對(duì)運(yùn)動(dòng)員的影響教練在比賽中的臨場(chǎng)指揮能力極為關(guān)鍵，一個(gè)優(yōu)秀的教練具備高超的臨場(chǎng)指揮能力，并且能夠把控比賽整體，及時(shí)根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的心理變化調(diào)整戰(zhàn)術(shù)等。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)心理波動(dòng)時(shí)，教練員的臨場(chǎng)鼓勵(lì)或者暗示對(duì)運(yùn)動(dòng)員的心理情緒穩(wěn)定都具有顯著的作用，比如在國(guó)家女子排球隊(duì)比賽中，國(guó)家隊(duì)的前教練和就非常善于觀察運(yùn)動(dòng)員的心理變化，并且能夠及時(shí)幫助運(yùn)動(dòng)員克服緊張情緒情緒。同時(shí)教練員對(duì)運(yùn)動(dòng)員的期望值也會(huì)給運(yùn)動(dòng)員造成焦慮情緒的產(chǎn)生，如果期望值過(guò)高，無(wú)形之中會(huì)給運(yùn)動(dòng)員壓力，讓運(yùn)動(dòng)員帶著心理負(fù)擔(dān)參加比賽，結(jié)果導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員因?yàn)檫^(guò)重的心理負(fù)擔(dān)，出現(xiàn)動(dòng)作的失誤等；而教練員給運(yùn)動(dòng)員的期望值過(guò)低的話，又會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員在比賽中沒(méi)有任何的目標(biāo)，使其在比賽中注意力不集中，不能激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的潛力。
2.2.3 比賽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)運(yùn)動(dòng)員的影響體育比賽是由來(lái)自不同學(xué)校、不同地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員組成，尤其是大型體育比賽項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力相當(dāng)，運(yùn)動(dòng)員要想獲得理想成績(jī)，必須要把對(duì)手淘汰掉，不然其就會(huì)被對(duì)手淘汰，因此在比賽中運(yùn)動(dòng)員常常要分析對(duì)手的實(shí)力，如果對(duì)手的實(shí)力低于自身的技能，那么運(yùn)動(dòng)員的緊張情緒情緒就不大，而一旦其對(duì)手高于自己的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員就會(huì)產(chǎn)生焦慮的情緒，并且這種情緒隨著雙方實(shí)力差距的增加而不斷的提升。
3克服比賽中運(yùn)動(dòng)員緊張情緒的措施
3.1 在平時(shí)的體育訓(xùn)練中注重心理訓(xùn)練克服運(yùn)動(dòng)員在比賽中的焦慮情緒的最主要途徑就是提高學(xué)生的心理素質(zhì)，因此在平時(shí)的體育訓(xùn)練中，要注重對(duì)運(yùn)動(dòng)員的心理素質(zhì)能力的培養(yǎng)，首先教練要將心理素質(zhì)訓(xùn)練與技能訓(xùn)練、體能訓(xùn)練結(jié)合起來(lái)，讓學(xué)生在平時(shí)的訓(xùn)練中提升自己的心理素質(zhì)；其次高職院校要多組織體育比賽，鼓勵(lì)學(xué)生參加比賽，通過(guò)學(xué)生廣泛的參加各種比賽，增強(qiáng)學(xué)生的比賽經(jīng)驗(yàn)，提高他們應(yīng)對(duì)比賽突發(fā)事件的處理能力。
3.2 運(yùn)動(dòng)員在比賽中要學(xué)會(huì)自我調(diào)解法在比賽中因?yàn)楦鞣N因素的限制，教練員和其他教師不可能隨時(shí)跟隨運(yùn)動(dòng)員，而且運(yùn)動(dòng)員的緊張情緒情緒的產(chǎn)生最主要還是要依靠運(yùn)動(dòng)員自己進(jìn)行克服，因此運(yùn)動(dòng)員在比賽中要通過(guò)有效的措施，克服焦慮情緒的產(chǎn)生，首先學(xué)會(huì)呼吸調(diào)節(jié)法，在出現(xiàn)焦慮情緒時(shí)，運(yùn)動(dòng)員可以通過(guò)深呼吸來(lái)緩解自己緊張的情緒；其次運(yùn)動(dòng)員要不斷的進(jìn)行自我暗示。運(yùn)動(dòng)員要在內(nèi)心深處鼓勵(lì)自己，鼓勵(lì)自己一定能夠?qū)崿F(xiàn)自己的目標(biāo)、一定能夠超越對(duì)數(shù)，通過(guò)自我鼓勵(lì)增強(qiáng)自己的信心。
3.3 提高自己的體育技能水平運(yùn)動(dòng)員在比賽中產(chǎn)生焦慮情緒的最重要的原因就是在比賽中出現(xiàn)緊張情緒，缺乏對(duì)自己的信心，而造成上述現(xiàn)象的最主要原因就是運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己的體育技能水平存在懷疑，因此運(yùn)動(dòng)員在平時(shí)的訓(xùn)練中要不斷地提高自己的專業(yè)技能，因?yàn)橹挥羞\(yùn)動(dòng)員具備了較強(qiáng)的專業(yè)技能，才能讓他們?cè)诒荣愔谐錆M信心，才不會(huì)在比賽中出現(xiàn)焦慮的情緒。
4結(jié)束語(yǔ)
總之隨體育運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員的心理素質(zhì)對(duì)比賽結(jié)果的影響顯得越來(lái)越重要，因此，在重視運(yùn)動(dòng)員的體能訓(xùn)練、技術(shù)訓(xùn)練的同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的心理素質(zhì)訓(xùn)練，降低因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的緊張情緒而導(dǎo)致比賽成績(jī)不理想現(xiàn)象的發(fā)生。
參考文獻(xiàn)：
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摘 要 運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法對(duì)第16屆世界籃球錦標(biāo)賽上中國(guó)隊(duì)與對(duì)手替補(bǔ)隊(duì)員的攻防能力進(jìn)行對(duì)比研究，旨在探尋中國(guó)男籃替補(bǔ)隊(duì)員攻守能力的差距及其成因。結(jié)果表明，中國(guó)隊(duì)已具備世界優(yōu)秀中鋒球員；但中國(guó)隊(duì)隊(duì)員攻守能力差，與對(duì)手相比處于明顯劣勢(shì)；中國(guó)隊(duì)的籃球技戰(zhàn)術(shù)意識(shí)與世界脫節(jié)，缺乏球隊(duì)獨(dú)特性；比賽中隊(duì)員心理素質(zhì)差，比賽作風(fēng)不頑強(qiáng)等是中國(guó)隊(duì)本屆世錦賽失利的直接原因。
關(guān)鍵詞 第16屆男籃世錦賽 中國(guó)男籃 對(duì)手 替補(bǔ)隊(duì)員 攻守能力。
一、前言
2010年土耳其世錦賽已圓滿落下帷幕，從中國(guó)男籃同組對(duì)手的實(shí)力來(lái)看，這對(duì)于中國(guó)男籃來(lái)說(shuō)應(yīng)該算是一個(gè)不錯(cuò)的上簽，但從2009年中國(guó)男籃的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，卻一直處于低潮。從北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)重整時(shí)期，加之在姚明因傷無(wú)法參賽，更是極大地影響到中國(guó)隊(duì)在本次世錦賽的表現(xiàn)[1]，同時(shí)也暴露出了中國(guó)男籃的許多問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)隊(duì)與對(duì)手各項(xiàng)技術(shù)統(tǒng)計(jì)，旨在客觀、公正的對(duì)其進(jìn)行分析，并從中發(fā)現(xiàn)中國(guó)男籃存在的諸多問(wèn)題，為中國(guó)籃球發(fā)展做貢獻(xiàn)。
二、研究對(duì)象與方法
（一）研究對(duì)象
第16屆男籃世錦賽的中國(guó)隊(duì)與5個(gè)對(duì)手：波多黎各、俄羅斯、科特迪瓦、土耳其及希臘共5場(chǎng)比賽，對(duì)雙方替補(bǔ)隊(duì)員的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行比較分析。
（二）研究方法
1．文獻(xiàn)資料法：通過(guò)查閱大量的文獻(xiàn)資料了解籃球防守戰(zhàn)術(shù)的基本特征進(jìn)行分析。
2．邏輯分析法：對(duì)所收集到的資料進(jìn)行處理，并進(jìn)行進(jìn)一步的邏輯分析。
三、中國(guó)隊(duì)與對(duì)手替補(bǔ)隊(duì)員攻守能力的比較
（一）籃球替補(bǔ)隊(duì)員的界定
替補(bǔ)球員即球隊(duì)在一場(chǎng)比賽里非首先出場(chǎng)球員的總稱，非先發(fā)球員并不是固定的替補(bǔ)球員，根據(jù)教練的安排，其在球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)需要做出改變的時(shí)候也可以出任首發(fā)，但其首發(fā)出場(chǎng)的場(chǎng)數(shù)不能超過(guò)其以替補(bǔ)球員身份出場(chǎng)的場(chǎng)數(shù)，只有在這種情況下才可以稱之為替補(bǔ)球員[2]。
（二）中國(guó)隊(duì)與對(duì)手替補(bǔ)隊(duì)員進(jìn)攻能力的比較分析
1．當(dāng)代競(jìng)技籃球中替補(bǔ)隊(duì)員的作用
替補(bǔ)隊(duì)員是“萬(wàn)能球員”，他可以在首發(fā)隊(duì)員體能和情緒方面欠缺的情況下、主力球員受到傷病困擾時(shí)或是比賽最需要的時(shí)刻，隨時(shí)進(jìn)入比賽狀態(tài)，不僅能夠掌控好場(chǎng)上的局面，還能夠給隊(duì)友創(chuàng)造充分的恢復(fù)和調(diào)整時(shí)間。
2．得分能力分析
縱觀本屆男籃世錦賽，可以很容易看出，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的罰籃命中率是相當(dāng)高的，但是對(duì)抗下的投籃得分能力相對(duì)來(lái)說(shuō)就有些不盡人意了。
現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是攻守對(duì)抗日益激烈，因?yàn)橹挥羞M(jìn)攻中敢于拼搏才能爭(zhēng)取更多的得分機(jī)會(huì)，而這正是中國(guó)隊(duì)所缺乏的，從而導(dǎo)致了我國(guó)隊(duì)員在對(duì)手嚴(yán)密防守和緊逼的情況下，頻頻出現(xiàn)失誤。
（1）投次分析
隨著籃球賽制的日趨完善，世界籃球技能的不斷提高，在外國(guó)運(yùn)用替補(bǔ)隊(duì)員日漸成熟之時(shí)，我國(guó)卻仍停留在原地，從而導(dǎo)致我國(guó)替補(bǔ)隊(duì)員上場(chǎng)時(shí)間的縮短，以及在對(duì)手的嚴(yán)密防守下，我國(guó)替補(bǔ)隊(duì)員投籃出手次數(shù)也明顯不如對(duì)手。
（2）命中率分析
我國(guó)替補(bǔ)隊(duì)員投籃命中率有所下降，究其原因，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
①在對(duì)手的逼迫性防守下，我方球員從擺脫防守到接球已經(jīng)消耗了大部分體力。以至于接球后，體力已所剩無(wú)幾，最終導(dǎo)致投籃命中率下降。
②在對(duì)手的逼迫性防守下，我方球員由于心理的不成熟，無(wú)法很好的應(yīng)對(duì)。
③在對(duì)手的逼迫性防守下，我國(guó)球員沒(méi)有一個(gè)能夠擔(dān)起大任，致使我國(guó)球員在比賽中，精神渙散，士氣低落，無(wú)法很好的完成進(jìn)攻。
3．搶進(jìn)攻籃板球
爭(zhēng)奪前場(chǎng)籃板球是創(chuàng)造二次進(jìn)攻，獲得比賽勝利的重要手段之一?？v觀本屆世錦賽，我國(guó)替補(bǔ)球員搶進(jìn)攻籃板球能力明顯低于對(duì)手。其中造成這一現(xiàn)象的原因有以下幾點(diǎn)：
①身體機(jī)能差。搶前場(chǎng)籃板球必須具備頑強(qiáng)拼搏的作風(fēng)和強(qiáng)烈的搶籃板球欲望，現(xiàn)代籃球?qū)剐匀遮呍鰪?qiáng)，而我國(guó)球員在身體機(jī)能和身體素質(zhì)方面明顯低于對(duì)手。
②預(yù)判能力差。搶進(jìn)攻籃板球關(guān)鍵在于沖搶，沖搶籃板球關(guān)鍵在于進(jìn)攻方的預(yù)判能力，而我國(guó)球員在這方面卻有所欠缺。
4．助攻能力分析
籃球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)集體運(yùn)動(dòng)，不僅個(gè)人技術(shù)要全面，更注重的是團(tuán)隊(duì)的合作精神與默契。但是在整個(gè)比賽中，我國(guó)球員之間的助攻相比對(duì)手更是少之又少。
比賽中，我國(guó)過(guò)分依賴內(nèi)線進(jìn)攻，進(jìn)攻意圖明顯，且外線球員跑動(dòng)不積極，從而讓對(duì)手能夠清晰的看出我國(guó)在進(jìn)攻中的破綻。
5．失誤分析
失誤分為進(jìn)攻失誤和防守失誤。其中，進(jìn)攻失誤包括：運(yùn)球失誤、傳球失誤、違例及犯規(guī)。
從比賽中可以看出，中外球隊(duì)的失誤指標(biāo)存在非常顯著性差異，進(jìn)而反映了我國(guó)球員基本功不扎實(shí)的弱點(diǎn)。在籃球技術(shù)日益全面，今天，我國(guó)現(xiàn)代籃球仍然存在著許多漏洞，以至于中國(guó)球員在比賽中頻頻出現(xiàn)失誤。
進(jìn)攻方面，我國(guó)最主要的失誤體現(xiàn)在運(yùn)球失誤和傳球失誤上，而這兩方面失誤恰恰給對(duì)手創(chuàng)造了防守反擊的機(jī)會(huì)，極大地挫敗了我方的士氣。
（三）中國(guó)隊(duì)與對(duì)手替補(bǔ)隊(duì)員防守能力的比較分析
1．中國(guó)與對(duì)手搶斷球能力比較
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摘 要 從利益相關(guān)者理論的角度探討分析體育賽事運(yùn)作策略問(wèn)題，將以利益相關(guān)者理論分別討論賽事的核心利益相關(guān)者，并詳細(xì)闡述了體育賽事運(yùn)作過(guò)程中所存在的問(wèn)題，根據(jù)這些問(wèn)題，提出相應(yīng)的改革策略，以便促進(jìn)體育賽事的優(yōu)化和發(fā)展，使賽事在運(yùn)作過(guò)程中獲得預(yù)期的效益。
關(guān)鍵詞 賽事運(yùn)作 利益相關(guān)者
由于經(jīng)濟(jì)全球化和科技飛速進(jìn)步，體育賽事在市場(chǎng)化、人文要求下被賦予許多內(nèi)容，體育賽事對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治、旅游和經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大沖擊影響力，體育賽事的發(fā)展要求人們對(duì)賽事提高認(rèn)識(shí)和尋求有效賽事運(yùn)作的方法和手段。在一場(chǎng)體育比賽中，體育賽事運(yùn)作涉及到各方相關(guān)人員的利益，每個(gè)人都有參與賽事的動(dòng)機(jī)和目標(biāo)，并且他們之間的期望和需求有時(shí)會(huì)產(chǎn)生重疊，甚至?xí)l(fā)生沖突。因此，體育賽事運(yùn)作過(guò)程中如何平衡利益相關(guān)者之間相互競(jìng)爭(zhēng)的需要和期望是一場(chǎng)賽事成功的關(guān)鍵。
一、賽事核心利益相關(guān)者分析
根據(jù)我國(guó)特殊國(guó)情下舉辦體育賽事和利益者之間的關(guān)系，結(jié)合我國(guó)舉辦大型體育賽事的理論和實(shí)踐，陳存志把體育賽事的利益相關(guān)者界定為兩種：一級(jí)利益相關(guān)者和二級(jí)利益相關(guān)者。體育一級(jí)利益相關(guān)者是指大型體育賽事執(zhí)行其經(jīng)濟(jì)職能和管理職能，在向社會(huì)和公眾提供賽事產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中與其發(fā)生最直接利益關(guān)系的個(gè)人和團(tuán)體。這部分利益相關(guān)者主要包括：賽事所有權(quán)人、政府、主辦組織、贊助商、社區(qū)、賽事參加者（運(yùn)動(dòng)員、教練員和裁判員）[1]。
（一）賽事所有權(quán)人
為了賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，賽事所有權(quán)人要制訂賽事的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整賽事規(guī)則。
（二）舉辦地政府
政府在賽事運(yùn)作的過(guò)程中扮演的重要的角色，其重要職責(zé)就是對(duì)當(dāng)?shù)嘏e辦的各種體育賽事和其它大型活動(dòng)進(jìn)行有效規(guī)劃。它們通過(guò)為項(xiàng)目提供資助的方式協(xié)調(diào)引進(jìn)新賽事和發(fā)展現(xiàn)有賽事之間的關(guān)系，一方面鼓勵(lì)和吸引新的體育賽事來(lái)當(dāng)?shù)嘏e辦；另一方面將已在本地舉辦并對(duì)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響較大的體育賽事項(xiàng)目留在本地。
（三）主辦組織
體育賽事的組織者主要有兩個(gè)工作職能：一、通過(guò)策劃管理，保證賽事的順利進(jìn)行；二、通過(guò)相應(yīng)的商業(yè)包裝、設(shè)計(jì)和策劃，提升賽事的觀賞價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。
（四）贊助商
對(duì)于體育賽事組織者來(lái)說(shuō)，贊助商是體育賽事成功運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，賽事贊助商既可以為體育賽事組織者提供大量的資金和現(xiàn)金等價(jià)物，同時(shí)還會(huì)投入大量的人力、物力和財(cái)力用于賽事的宣傳和推廣。
（五）賽事參與者
賽事參與者是體育精神的彰顯者，賽事參與者主要是指運(yùn)動(dòng)員、教練員和裁判。在賽事運(yùn)作的過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)員是比賽的核心，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員而言，競(jìng)賽過(guò)程中要遵守規(guī)章制度，積極比賽，創(chuàng)造個(gè)人成績(jī)。
（六）主辦社區(qū)
主辦社區(qū)是指居住在賽事舉辦地的共同體，它主要包括社區(qū)居民和社區(qū)環(huán)境，主辦社區(qū)通過(guò)完善社區(qū)的環(huán)境來(lái)保證賽事的順利進(jìn)行，賽事與社區(qū)主辦社區(qū)具有相互適應(yīng)性。
二、體育賽事運(yùn)作存在的主要問(wèn)題
（一）賽事組織者缺乏營(yíng)銷(xiāo)理念，造成體育贊助商數(shù)量不穩(wěn)定
我國(guó)體育贊助商數(shù)量不穩(wěn)定的一個(gè)重要原因體育組織部門(mén)缺乏營(yíng)銷(xiāo)理念，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中沒(méi)有喚起企業(yè)的贊助營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，這致使贊助商認(rèn)識(shí)不到可以有效利用賽事進(jìn)行推廣營(yíng)；其次是賽事組織者過(guò)多考慮自身的需求，為獲取較好的經(jīng)濟(jì)效益而提升贊助商贊助等級(jí)金額，并且為贊助商提供的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案與贊助商的利益需求無(wú)法契合，從而打擊了企業(yè)體育贊助的積極性。
（二）政府加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入，為主辦城市運(yùn)營(yíng)帶來(lái)負(fù)擔(dān)
為擴(kuò)大賽事的影響力，達(dá)到“高質(zhì)量”的賽事標(biāo)準(zhǔn)，政府加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，例如，為滿足辦賽的基本需求，政府為舉辦的體育賽事興建了大量的體育場(chǎng)館，這不僅耗費(fèi)了大量的資源，也為主辦城市賽后如何運(yùn)營(yíng)這些高質(zhì)量的場(chǎng)館帶來(lái)了負(fù)擔(dān)。
（三）賽事組織者賽前夸大宣傳致使降低賽后社區(qū)居民滿意度
為了吸引民眾，獲得民眾的關(guān)注度，賽事組織者盲目夸大體育賽事對(duì)舉辦城市的影響，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、就業(yè)和環(huán)保等方面的影響，這樣致使社區(qū)居民的賽后體驗(yàn)并未達(dá)到賽前預(yù)期，從而降低了社區(qū)居民對(duì)賽事的滿意度。
三、體育賽事運(yùn)作優(yōu)化策略
（一）提高贊助商對(duì)體育賽事贊助的認(rèn)識(shí)
加強(qiáng)體育賽事贊助的宣傳，讓企業(yè)能夠認(rèn)識(shí)到體育賽事贊助有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，使企業(yè)不致力于眼前利益，同時(shí)使企業(yè)認(rèn)識(shí)到要致力于民族體育事業(yè)的發(fā)展。
（二）賽事組織者要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)理念
營(yíng)銷(xiāo)管理的目標(biāo)就是要使顧客的付出更具價(jià)值、質(zhì)量和滿意。營(yíng)銷(xiāo)理念的著眼點(diǎn)是顧客，必須緊緊圍繞市場(chǎng)，運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)手段，提升顧客的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互惠互利。由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較晚。大多數(shù)賽事主辦者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理等方面不慎了解，當(dāng)前應(yīng)注重營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的培養(yǎng)，掌握賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理知識(shí)，以企業(yè)的利益需求為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與贊助商的利益雙贏。
（三）政府要把控全局利益。
政府作為社會(huì)服務(wù)的提供者，以及全社會(huì)整體利益的全面考量權(quán)衡者，需要清楚認(rèn)識(shí)到大型體育賽事在局部利益和整體利益之間可能帶來(lái)的矛盾沖突，正確衡量體育賽事績(jī)效價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】體育賽事旅游；西安市；影響力
一、文獻(xiàn)綜述
國(guó)外學(xué)者對(duì)于體育賽事的研究一般依存在事件旅游的范疇下。事件旅游的范圍十分廣泛，包括宗教典禮、傳統(tǒng)儀式、文藝表演、宴會(huì)、展覽會(huì)等和體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)等。David C Catt在《休閑和旅游事件管理》中對(duì)事件的描述是“事件是任何發(fā)生的不同于任何存在的事情，或是發(fā)生的有重要意義的事情?！笔录姆秶梢詮漠?dāng)?shù)卮迩f事件到有來(lái)自全世界參加者的國(guó)際事件。
我國(guó)學(xué)者對(duì)于賽事旅游的研究一般集中在由體育競(jìng)技引起的社會(huì)學(xué)關(guān)系的范疇下。對(duì)于體育競(jìng)技和體育賽事的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者一般認(rèn)為內(nèi)涵趨向于一致。田麥久認(rèn)為：體育競(jìng)賽是在裁判員的主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技較量。但隨著時(shí)代的變化和經(jīng)濟(jì)生活全面滲透進(jìn)入社會(huì)的各環(huán)節(jié)中，體育競(jìng)技的外延越來(lái)越寬泛，與社會(huì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。
基于體育賽事產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)的新型業(yè)態(tài)，一般認(rèn)為它是伴隨著科技革命的第三次浪潮之后才出現(xiàn)的，是旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的交叉領(lǐng)域。李亞青（2009）認(rèn)為賽事旅游產(chǎn)業(yè)是賽事產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，產(chǎn)業(yè)要素交叉，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局和資源空間要素的現(xiàn)狀而組建產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。孫海英（2004）指出，大型競(jìng)技運(yùn)動(dòng)賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它能帶動(dòng)旅游六要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的迅速增加。宋書(shū)楠（2002）撰文也專門(mén)就賽事旅游做出了定義。賽事旅游時(shí)組織到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動(dòng)。
基于重大體育賽事對(duì)旅游業(yè)的積極影響，我國(guó)的研究一般局限在對(duì)于城市環(huán)境的改善和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提升上。趙澤群（2007）認(rèn)為，大型體育賽事的舉辦對(duì)于城市基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、城市交通和居住環(huán)境的現(xiàn)代化都有推進(jìn)作用。而這無(wú)疑為城市進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)提供了契機(jī)。而北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦更是在事實(shí)上向我們展示了體育賽事對(duì)于旅游影響力的迅速拉動(dòng)。根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的財(cái)政預(yù)算，主辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)有16.25億美元的預(yù)算收入，支出為16.09億美元，收支相抵后可盈利1600萬(wàn)美元。而最終因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的和旅游業(yè)相關(guān)的總收入會(huì)超過(guò)45億美元。而奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)北京的城市風(fēng)貌、綠地面積和地鐵建設(shè)都起到了巨大的推動(dòng)作用。
同時(shí)近些年來(lái)，一些學(xué)者也開(kāi)始著眼于舉辦大型體育賽事對(duì)于旅游軟實(shí)力的提升。吳元文（2006）大型體育賽事的成功舉辦對(duì)城市旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，它能為舉辦地吸引大量的游客，大大提升舉辦地知名度等。
二、體育賽事的舉辦對(duì)西安產(chǎn)生的旅游影響力分析
1、極大豐富了西安的旅游產(chǎn)品
西安作為我國(guó)知名的旅游資源地，素來(lái)以文物古跡眾多聞名，但在為數(shù)眾多的旅游資源中，大多是人文旅游資源，尤其以古建筑、古墓、古寺居多。長(zhǎng)期以來(lái)西安這一歷史文化名城給游客留下的印象就是“白天看廟，晚上睡覺(jué)”，缺乏具有多樣化的旅游產(chǎn)品是西安旅游長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸因素，而通過(guò)體育賽事的舉辦，剛好可以解決西安目前旅游產(chǎn)品單一的問(wèn)題，通過(guò)引入多項(xiàng)具有較大影響力的體育賽事或者賽會(huì)，吸引大量年輕游客，提高重游率，提振旅游經(jīng)濟(jì)。
2、改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施
毋庸置疑，西安作為我國(guó)重要的旅游接待地，已經(jīng)成功接待了海內(nèi)外數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的游客，但由于地方整體經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，所以很多旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，不能與國(guó)際接軌，對(duì)于接待水平和接待能力產(chǎn)生負(fù)面的影響。通過(guò)大型體育賽事的舉辦，可以在短時(shí)間內(nèi)，迅速改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，比如構(gòu)建無(wú)障礙通道，增加公廁數(shù)量，改善交通環(huán)境等。
3、提升本地旅游營(yíng)銷(xiāo)水平和管理水平
一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展水平不僅僅要看資源和設(shè)施等硬件水平，更重要的是在旅游活動(dòng)中充當(dāng)主體的從業(yè)者對(duì)于旅游活動(dòng)的管理水平和推介能力。而大型體育賽事恰恰能夠在這一層面起到示范作用，大型體育賽事涉及人員數(shù)量眾多，牽涉的部門(mén)龐雜，需要甚為周密的組織安排和活動(dòng)計(jì)劃，這些都會(huì)為舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)的管理水平提升提供學(xué)習(xí)的范本和鍛煉的機(jī)會(huì)。西安市作為老牌旅游強(qiáng)市，曾經(jīng)在旅游管理和營(yíng)銷(xiāo)上取得過(guò)良好的成績(jī)，但隨著周邊省份旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，近些年，西安的旅游管理水平和營(yíng)銷(xiāo)水平已經(jīng)低于我國(guó)的平均水平，借助體育賽事旅游來(lái)提升本地旅游管理水平是較好的手段。
三、西安市發(fā)展體育賽事旅游存在的不利因素
1、西安的經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，舉辦大型賽事的能力有限
舉辦大型體育賽事，需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持，在資金支持方面一般來(lái)源于兩個(gè)部分：一是政府撥款，二是企業(yè)贊助。以西安目前的經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展水平來(lái)看，雖然發(fā)展迅速，但是和沿海一些大中型城市比起來(lái)，無(wú)論是政府財(cái)力還是知名企業(yè)的數(shù)量都還存在著不小的差距，所以很多賽會(huì)、賽事出于經(jīng)濟(jì)的原因很難在西安舉辦。CBA職業(yè)聯(lián)賽中的陜西隊(duì)和中超足球聯(lián)賽的陜西隊(duì)都是出于經(jīng)濟(jì)的原因最后不得不放棄西安的主場(chǎng)的。
2、西安地處中西部地區(qū)，體育賽事的政策支持有限
我國(guó)眾多綜合性賽事是行政主導(dǎo)型賽事，比如全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)等有影響力的綜合型體育賽會(huì)，多是由體育總局牽頭，最終確定申辦城市。而西安由于地理位置的原因，在這些重要體育賽事的申辦上總是處于劣勢(shì)地位。到目前為止，西安舉辦過(guò)的最大的體育賽事是中國(guó)第四屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)。但實(shí)際上，城運(yùn)會(huì)的規(guī)格和參賽隊(duì)伍，和我國(guó)最重要的綜合體育賽事——全運(yùn)會(huì)相差甚遠(yuǎn)，，更不要說(shuō)和國(guó)際賽事相比較了。
3、受地方政府的行政理念影響
由于長(zhǎng)期以來(lái)形成的行政觀念陳舊，中西部地區(qū)政府的理念正在從管制型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)軌，這一過(guò)程尚未完成。所以地方政府認(rèn)為舉辦體育賽事對(duì)于當(dāng)?shù)卣羌闊┦?，涉及安保、?cái)政、市政建設(shè)、城市管理多方面的壓力，不愿意下大力氣承辦體育賽事。這也是導(dǎo)致西安難以舉辦大型體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)因素之一。
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關(guān)鍵詞：體育賽事 奧運(yùn)物流 必要性
中圖分類(lèi)號(hào): G804. 8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、引言
北京奧運(yùn)的申辦成功給我國(guó)體育賽事帶來(lái)了新的契機(jī),同時(shí)也給我國(guó)體育賽事帶來(lái)了積極影響，提升了體育賽事開(kāi)拓發(fā)展的空間。我國(guó)早在幾年前就開(kāi)放了體育賽事市場(chǎng),國(guó)家體育總局每年一次的賽事招標(biāo)會(huì)就是賽事商業(yè)化的重要標(biāo)志之一。體育賽事的商業(yè)化實(shí)質(zhì)是在我國(guó)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下而出現(xiàn)的產(chǎn)物,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)效應(yīng)較好的體育賽事為突破口,逐步形成體育賽事運(yùn)作的基本模型和框架,體現(xiàn)體育賽事的價(jià)值。隨著體育賽事市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善,體育賽事的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越大,奧運(yùn)物流多年積淀下來(lái)的先進(jìn)的管理運(yùn)作模式，對(duì)我國(guó)的體育賽事合理運(yùn)作有一定積極意義。因此，在我國(guó)的體育賽事中引用奧運(yùn)物流的先進(jìn)運(yùn)作模式是必然趨勢(shì)。
二、我國(guó)體育賽事物流市場(chǎng)的前景分析
所謂體育賽事物流,是指為了舉辦各種體育賽事所消耗的物品從供應(yīng)地到接收地的實(shí)體流動(dòng)過(guò)程,以及根據(jù)實(shí)際需求提供的延伸服務(wù)。在我國(guó)開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大約71 項(xiàng)(其中,奧運(yùn)項(xiàng)目28 項(xiàng),非奧項(xiàng)目43項(xiàng)) ,大型國(guó)際賽事主要有12 種,將各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事種類(lèi)進(jìn)行交叉、合并計(jì)算,則會(huì)形成幾百甚至上千種賽事，這么多的體育賽事都需要龐大的物流體系來(lái)支撐?？梢?jiàn)我國(guó)賽事物流市場(chǎng)前景非常可觀，它的特點(diǎn)具有以下幾點(diǎn):
1. 參賽人員眾多，時(shí)間緊：僅是運(yùn)動(dòng)員和裁判員的種類(lèi)和數(shù)量就非常繁多，各種比賽器材的運(yùn)送、存儲(chǔ)和賽后的返程,涉及到物資的裝卸、運(yùn)輸?shù)榷夹枰獙I(yè)的物流人員來(lái)完成。
2.賽事物資運(yùn)送的種類(lèi)多：體育賽事涉及面廣，物資運(yùn)送的種類(lèi)多，比賽和生活用品較多，總的運(yùn)輸量較大，物流運(yùn)作方式復(fù)雜。
3. 搭建賽事設(shè)施多，準(zhǔn)備工作繁雜：體育賽事比賽場(chǎng)館有時(shí)需要臨時(shí)搭建的臨時(shí)看臺(tái)、停車(chē)點(diǎn),裝配裁判桌椅、遮陽(yáng)傘、臨時(shí)出入口等不可或缺的各類(lèi)機(jī)構(gòu)的物流需求相當(dāng)可觀。
4. 觀看比賽的人員眾多，輔助服務(wù)項(xiàng)目廣：體育賽事期間所需的餐飲和購(gòu)物消費(fèi)非常大，對(duì)物流服務(wù)質(zhì)量要求高。
5. 賽會(huì)期間產(chǎn)生的廢棄物多：在體育賽事期間所產(chǎn)生的固體廢物垃圾較平時(shí)多,這些廢棄物也需要進(jìn)行及時(shí)處理等。
按照我國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)力提升的速度以及體育物流需求的不斷變化,有關(guān)體育賽事物流的需求,是非常龐大的,巨大的需求也就意味著巨大的市場(chǎng)。在體育賽事中引用奧運(yùn)物流運(yùn)作模式也是非常必要的。
三、 歷屆奧運(yùn)物流運(yùn)作合理化模式可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)
首先根據(jù)我國(guó)的物流服務(wù)水平現(xiàn)狀、體育賽事物流的需求分析、主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)等基礎(chǔ)條件, 進(jìn)行賽事物流規(guī)劃。在以往歷屆奧運(yùn)物流規(guī)劃中，多數(shù)奧運(yùn)物流中是以物流外包、奧運(yùn)物流主管部門(mén)與物流供應(yīng)商協(xié)調(diào)合作為市場(chǎng)運(yùn)作模式, 以現(xiàn)代物流技術(shù)為基本服務(wù)手段, 為奧運(yùn)物流提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。奧運(yùn)物流的組織和運(yùn)作是奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的最關(guān)鍵要素之一，奧運(yùn)物流的組織與管理工作十分復(fù)雜，在我國(guó)的體育賽事中引用奧運(yùn)物流先進(jìn)運(yùn)作模式，對(duì)開(kāi)展體育賽事活動(dòng),提高其體育賽事的商業(yè)化程度,增加其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有一定的積極作用。
奧運(yùn)物流運(yùn)作模式分為物流外包和物流自營(yíng)兩種。從第一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦以來(lái),主要采用的是物流自營(yíng)運(yùn)作模式, 即所有的奧運(yùn)物流活動(dòng)都是由政府自行安排并由政府自行支付奧運(yùn)物流費(fèi)用, 而無(wú)須市場(chǎng)參與運(yùn)作, 且所有奧運(yùn)物流運(yùn)作不計(jì)物流成本。但1984 年Los Angeles 奧運(yùn)會(huì)成功地開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)物流外包的運(yùn)作模式, 其通過(guò)制定一整套嚴(yán)密的奧運(yùn)物流操作規(guī)范認(rèn)證一批有實(shí)力的3PL提供商, 并將奧運(yùn)物流外包給這些3PL提供商。這種奧運(yùn)物流的外包運(yùn)作模式, 既保證了奧運(yùn)會(huì)受到專業(yè)化、一體化的物流服務(wù),也使得奧運(yùn)物流產(chǎn)生了長(zhǎng)期效益。自從1984 年Los Angeles 奧運(yùn)會(huì)成功地開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)物流外包先河以來(lái), 之后的歷屆奧運(yùn)會(huì)都在嘗試采用奧運(yùn)物流外包運(yùn)作模式，Sydney 奧運(yùn)物流是第一次完全外包給一家3PL 供應(yīng)商來(lái)承辦的, 這次奧運(yùn)會(huì)是成功的。在我國(guó)現(xiàn)有的條件下，這種外包運(yùn)作模式也是一種較合理的運(yùn)作模式。
我國(guó)體育賽事目前還局限在專業(yè)體育比賽的技術(shù)層面, 由于我國(guó)體育賽事在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)體育商業(yè)化的認(rèn)識(shí)不足, 使得在體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、體育設(shè)備的購(gòu)置、體育科研的投入等方面滯后，導(dǎo)致了我國(guó)體育賽事基礎(chǔ)建設(shè)長(zhǎng)期處于發(fā)展緩慢的狀態(tài)，我國(guó)物流企業(yè)應(yīng)該從歷屆奧運(yùn)會(huì)的物流供應(yīng)商身上吸取經(jīng)驗(yàn),從而提高自己的物流服務(wù)水平。北京奧運(yùn)的申辦成功, 促進(jìn)了體育賽事在體育基礎(chǔ)建設(shè)方面積極投入，更多的財(cái)力、物力、人力來(lái)支持體育賽事的拓展，這將大大促進(jìn)體育賽事的基礎(chǔ)建設(shè),使體育賽事的發(fā)展前景一片輝煌。
四、我國(guó)體育賽事中引用奧運(yùn)物流運(yùn)作的思考與措施
1.政府要統(tǒng)一規(guī)劃。由于中國(guó)物流業(yè)正處于起步階段, 2008年奧運(yùn)會(huì)的高標(biāo)準(zhǔn), 對(duì)中國(guó)的物流業(yè)而言, 是挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存。國(guó)家的體育賽事選擇也應(yīng)當(dāng)是“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主的市場(chǎng)運(yùn)作”。政府成為物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃的制定者,物流基礎(chǔ)條件的創(chuàng)造者、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者,并維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。
2.提高物流人員的素質(zhì)。中國(guó)物流業(yè)的無(wú)序和低效的一個(gè)重要原因就是人才緊缺。目前我國(guó)的物流業(yè)正面臨著人才的匱乏,實(shí)現(xiàn)體育賽事物流服務(wù)現(xiàn)代化是滿足體育賽事需求的重要內(nèi)容, 應(yīng)對(duì)賽事物流從業(yè)人員素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，提高物流人員的綜合素質(zhì)。
3.大力發(fā)展綠色物流。北京奧運(yùn)對(duì)物流業(yè)的發(fā)展提出了新的要求,即綠色物流,這也是“綠色奧運(yùn)”在奧運(yùn)物流中的體現(xiàn)。政府對(duì)綠色物流進(jìn)行管理主要是對(duì)物流過(guò)程中產(chǎn)生環(huán)境問(wèn)題的來(lái)源進(jìn)行管理，一方面對(duì)物流系統(tǒng)污染進(jìn)行控制，由于物流活動(dòng)的日益增加以及配送服務(wù)的發(fā)展,引起在途運(yùn)輸?shù)能?chē)輛增加,必然導(dǎo)致大氣污染加重?？梢圆扇∫韵麓胧?duì)發(fā)生源進(jìn)行控制:制定相應(yīng)的環(huán)境法規(guī),對(duì)廢棄排放量及車(chē)種進(jìn)行限制;采取措施促進(jìn)使用符合限制條件的車(chē)輛;普及使用低公害的車(chē)輛; 對(duì)車(chē)輛產(chǎn)生的噪音進(jìn)行限制。推進(jìn)“綠色奧運(yùn)”除政府部門(mén)加強(qiáng)管理外,還應(yīng)是民間綠色物流的倡導(dǎo),加強(qiáng)綠色經(jīng)營(yíng)意識(shí),發(fā)揮企業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面的作用,從而形成一種自覺(jué)的物流管理體系。另一方面要建立工業(yè)和生活廢料處理的物流系統(tǒng),如綠色包裝的管理、體育賽事建筑廢棄物的處置、體育賽事期間的廢棄物進(jìn)行回收利用與處理等。
4.加強(qiáng)物流信息化建設(shè)。體育賽事物流運(yùn)作中應(yīng)充分利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。通過(guò)物流信息平臺(tái)與各功能子系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)物流運(yùn)作的高效率與高效益，可以靈活運(yùn)用國(guó)際物流領(lǐng)域中較先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理和業(yè)務(wù)操作技術(shù),研究開(kāi)發(fā)與當(dāng)前包裝技術(shù)、條形碼技術(shù)和POS系統(tǒng)等相互支持的物流集裝化、自動(dòng)化技術(shù)。旨在建設(shè)信息系統(tǒng)時(shí)要進(jìn)行充分的需求分析,同時(shí)系統(tǒng)建設(shè)的時(shí)間要充分,并且在系統(tǒng)完成后要進(jìn)行試運(yùn)行與調(diào)試,以便能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并加以糾正。
五、結(jié)束語(yǔ)
北京奧運(yùn)的申辦成功給我國(guó)體育賽事帶來(lái)了無(wú)限的契機(jī),北京奧運(yùn)給我國(guó)體育賽事帶來(lái)了積極的影響。2008年北京奧運(yùn)會(huì)以“新北京、新奧運(yùn)”為主題,要突出“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念,并要求奧運(yùn)的組織工作高效、創(chuàng)新。北京奧運(yùn)物流一方面是奧運(yùn)三大理念的重要體現(xiàn),另一方面是奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽工作的重要保障。我們應(yīng)借鑒歷屆奧運(yùn)會(huì)的物流方面的經(jīng)驗(yàn),找出解決目前我國(guó)體育賽事物流發(fā)展緩慢的途徑和方法，使我國(guó)的體育賽事物流健康發(fā)展，不斷提升體育賽事拓展的空間。
作者單位：北京物資學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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