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導(dǎo)語：在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
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參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 標(biāo)準(zhǔn)化 質(zhì)量追溯
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行供求、價格等信息的與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品的交易與貨幣支付迅速、安全得以實現(xiàn)。
一、永川區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題
永川區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，建成了黃瓜山、圣水湖、八角寺三個規(guī)劃總面積達(dá)25萬畝的市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和23個鎮(zhèn)街的特色效益示范園或基地。有“永川秀芽”、“黃瓜山梨”、“五間富硒西瓜”、“朱沱龍眼”、“永川豆豉”、“永川松花皮蛋”等一批獨(dú)具永川特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。但其中90%以上的農(nóng)產(chǎn)品主要銷售區(qū)域集中在成渝兩地，以傳統(tǒng)銷售渠道為主，網(wǎng)絡(luò)銷售的比重很低，年產(chǎn)值都不是特別高。有些廠家或種植大戶也在嘗試用一些新的銷售手段，比如在京東或淘寶上開設(shè)網(wǎng)店、微店，但都處在嘗試摸索階段，起步困難比較多，基本上呈碎片化發(fā)展。究其原因主要是以下幾點(diǎn)。
（1）電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏，相關(guān)培訓(xùn)的針對性和有效性不夠。目前我區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不是特別完善，覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到100%，且網(wǎng)速較慢，價格相對來說比較昂貴，3G、4G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)達(dá)不到全覆蓋，公共上網(wǎng)資源匱乏。一些偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)街農(nóng)民意識仍比較落后，更喜歡用傳統(tǒng)模式來完成生產(chǎn)生活的各種交易。其次農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)性人才少。
（2）物流網(wǎng)絡(luò)未能打通最后“一公里”，農(nóng)產(chǎn)品即時即地運(yùn)輸未能實現(xiàn)。截至2015年永川區(qū)從事物流相關(guān)的企業(yè)有243個，個體工商戶有147戶，但是基本上所有的物流配送都沒有把配送網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村，連接工業(yè)品進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“最后一公里”仍然沒打通，農(nóng)產(chǎn)品即時即地運(yùn)輸未能實現(xiàn)。個別農(nóng)戶和物流公司簽訂合同，由于未能形成抱團(tuán)發(fā)展優(yōu)勢，合作價格偏高，造成物流成本較高，從而影響整個產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
（3）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題凸顯。一是農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的矛盾。確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提是執(zhí)行各種標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，而農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性導(dǎo)致實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大。二是對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的監(jiān)測能力和手段不足。農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督檢測在提供質(zhì)量檢測、技術(shù)服務(wù)和保證標(biāo)準(zhǔn)實施方面與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求仍存在一定差距。三是投入不足，制約農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的實施。
（4）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和責(zé)任追溯體系不完善。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全涉及國計民生，一旦出現(xiàn)問題危害很大。所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通過程，包括從投入要素的生產(chǎn)、供給、使用、加工、流通，直到銷售等各個流程環(huán)節(jié)都必須采用可靠的現(xiàn)代化手段管理，使政府監(jiān)管部門能夠即時監(jiān)督、全面掌控，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各種風(fēng)險降低到可控范圍之內(nèi)。
（5）伴隨著海外農(nóng)產(chǎn)品的涌入，競爭加劇。伴隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，大批海外原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入對本土的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是一個巨大沖擊和挑戰(zhàn)。
二、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議
（一）政府加大支持引導(dǎo)力度，整合優(yōu)質(zhì)資源，形成抱團(tuán)發(fā)展優(yōu)勢
1、打造電商孵化平臺
利用永川區(qū)軟件與信息服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園打造重慶市電子商務(wù)示范區(qū)的契機(jī)，引進(jìn)一批國內(nèi)外知名龍頭電子商務(wù)企業(yè)，建立電商產(chǎn)業(yè)孵化基地，引導(dǎo)和鼓勵建成產(chǎn)品展示、影像文案處理等相關(guān)配套功能的電子商務(wù)公共服務(wù)中心，并且將農(nóng)村電商人才培育納入該產(chǎn)業(yè)園。
2、設(shè)立創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金
設(shè)立專門針對農(nóng)（副）產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金組織，以政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作為原則，以參股、融資擔(dān)保等方式跟進(jìn)投資，實行區(qū)政府、鎮(zhèn)街二級扶持引導(dǎo)，從而通過政策影響力使其他社會資金追加對本地特色農(nóng)（副）產(chǎn)品投資。
3、統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站或者開發(fā)綜合APP軟件
借力其他知名電商企業(yè)，整合永川現(xiàn)有資源，統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站，建議政府利用自己特殊影響力和公信力，為本地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品在標(biāo)識、品牌、營銷等方面代言、背書和推廣。
（二）加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)村電商綜合服務(wù)點(diǎn)，培養(yǎng)電商專業(yè)人才
1、加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持，將寬帶主干線設(shè)置入村入院落，組織開展電腦、手機(jī)上網(wǎng)知識技能培訓(xùn)，使電腦與手機(jī)等移動商務(wù)相結(jié)合，進(jìn)一步完善普及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展必需的硬件條件。
2、加快建設(shè)農(nóng)村電商綜合服務(wù)點(diǎn)
借助各知名電商在區(qū)縣建立服務(wù)中心，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立電商服務(wù)點(diǎn)的契機(jī)，充分利用目前各村村級服務(wù)中心的現(xiàn)有資源，加速農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)建設(shè)。擴(kuò)大村級電商服務(wù)點(diǎn)服務(wù)范圍，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品收購、銷售，信息收集、，代購，繳費(fèi)，代收、發(fā)快遞等服務(wù)功能一體化，擴(kuò)大村級服務(wù)中心的服務(wù)范圍，讓廣大農(nóng)民體會到電子商務(wù)給生活帶來的巨大改變。
3、培育農(nóng)村電商帶頭人
一是多渠道籌集資金，通過多種方式擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)范圍，提高培訓(xùn)內(nèi)容的針對性，培育一批農(nóng)村電商帶頭人。二是引導(dǎo)高校和企業(yè)的電商專業(yè)人才進(jìn)入有基礎(chǔ)和意愿的鎮(zhèn)街進(jìn)行一對一幫扶，成功塑造發(fā)展典型，以點(diǎn)帶面，推動整個農(nóng)村電商發(fā)展。
（三）整合物流資源，降低物流成本，打通制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”
1、打造電商快遞產(chǎn)業(yè)園，建立分撥中心，增強(qiáng)永川輻射力
按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)生產(chǎn)需求，集中建設(shè)集“倉儲、電子商務(wù)、郵政快遞和物流配送”為一體的電商快遞產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)郵政、快遞企業(yè)入駐，建立郵件、快件處理中心。推動全國范圍內(nèi)有競爭力的快遞企業(yè)在永川建立二級分撥中心，提升永川城際和同城產(chǎn)品配送能力。
2、組建物流快遞協(xié)會，劃片提供服務(wù)，延伸物流到鎮(zhèn)進(jìn)村
建議相關(guān)部門聯(lián)合區(qū)內(nèi)物流快遞企業(yè)組建物流快遞協(xié)會，分片負(fù)責(zé)一定區(qū)域的物流快遞。區(qū)政府配套相關(guān)政策，支持有實力的快遞企業(yè)將觸角延伸到鎮(zhèn)街的電商服務(wù)點(diǎn)，負(fù)責(zé)收集、配送各村商品，按照所收件、配送件數(shù)量和距離遠(yuǎn)近給予補(bǔ)助，降低農(nóng)戶的物流成本，提升永川農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞 農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素；對策；江蘇鹽城
中圖分類號 S126 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）19-0300-02
江蘇省于2005 年啟動了“省農(nóng)業(yè)信息服務(wù)工程建設(shè)規(guī)劃（2005―2007 年）”項目，省財政對蘇北地區(qū)按60%的比例予以補(bǔ)助，設(shè)置了地方特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)促進(jìn)措施，大力推動蘇北農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。近年來，鹽城市運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造農(nóng)村，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的手段致富農(nóng)民，積極培植“一村一品一店”，農(nóng)村電子商務(wù)正呈星火燎原之勢迅速發(fā)展。
1 鹽城市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 平臺建設(shè)加快推進(jìn)
已組織實施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)“百網(wǎng)千店”工程，建成“鄉(xiāng)旮旯網(wǎng)”“幾百粒”“中國新街苗木網(wǎng)”“農(nóng)一網(wǎng)”等大型自主農(nóng)業(yè)電商平臺。同時，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場主體在淘寶、京東、蘇寧易購、1號店、中郵快購等國內(nèi)知名電商平臺開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店。淘寶特色中國鹽城館、京東商城鹽城館和蘇寧易購鹽城館正在積極籌建之中。目前，全市已建成規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺3 370個。
1.2 銷售范圍迅速拓展
據(jù)統(tǒng)計，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品種占全市所有農(nóng)產(chǎn)品品種比例達(dá)到36%，主要以大米、五谷雜糧、醉螺、醉蟹、、何首烏、阜寧大糕等加工產(chǎn)品和土特產(chǎn)品為主。隨著物流產(chǎn)業(yè)特別是冷鏈物流產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，蔬菜、雞蛋、畜禽肉品、水產(chǎn)品等生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額快速上升。建成了“鹽城送菜網(wǎng)”“東臺鮮菜網(wǎng)”“儒家優(yōu)生活網(wǎng)”“鹽瀆商城”等鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送平臺，年銷售額均達(dá)到500萬元以上。同時，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正從傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品向農(nóng)資、休閑觀光旅游、農(nóng)事操作服務(wù)等方面轉(zhuǎn)變。積極探索互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)化服務(wù)，建成了“農(nóng)一網(wǎng)”“蜻蜓農(nóng)服網(wǎng)”等網(wǎng)上服務(wù)平臺，開辟線上線下診斷、網(wǎng)上訂購、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)事作業(yè)一條龍服務(wù)新模式。
1.3 發(fā)展層次不斷提升
積極探索“一村一品一店”農(nóng)村電商新模式，打造產(chǎn)業(yè)與電商互動發(fā)展新格局，建成苗木電商專業(yè)鎮(zhèn)、火雞電商專業(yè)村、大閘蟹電商專業(yè)村、電商專業(yè)村等一批“淘寶鎮(zhèn)”和“淘寶村”，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)呈現(xiàn)集聚發(fā)展、抱團(tuán)發(fā)展的態(tài)勢。目前，全市已建成東臺市新街鎮(zhèn)等農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)5 家、建湖縣高作鎮(zhèn)陳甲村省農(nóng)村電子商務(wù)示范村已達(dá)14家，總數(shù)全省第二。全市14家示范村共建有網(wǎng)站（店）約8 650個，從事電商人數(shù)約28 000人，網(wǎng)絡(luò)年交易額超10億元。其中，東臺市新街鎮(zhèn)在阿里巴巴、淘寶、百度等網(wǎng)站注冊的網(wǎng)店達(dá)800多家，從事電子商務(wù)人員已超過4 000人；建湖縣高作鎮(zhèn)陳甲村廖正軍和魯曼夫婦，從4 000元起步，創(chuàng)辦“鄉(xiāng)旮旯網(wǎng)”和“天和生態(tài)農(nóng)業(yè)網(wǎng)”，網(wǎng)下養(yǎng)火雞，網(wǎng)上賣火雞，2015年銷售額超過5 000萬元；射陽縣洋馬鎮(zhèn)藥材村全村通過淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等第三方電子商務(wù)交易平臺開設(shè)網(wǎng)站300多個，從事中藥材等農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)商戶360多戶，相關(guān)從業(yè)人員1 600余人，年實現(xiàn)網(wǎng)上交易額2 500萬元以上。
1.4 村級站點(diǎn)迅猛發(fā)展
借助農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)項目實施，在亭湖、大豐、阜寧、濱海等縣（區(qū)）建成村級電商平臺“益農(nóng)信息社”247家，占全省總數(shù)25%以上，全省第一。搶抓淘寶、京東、蘇寧易購等國內(nèi)知名電商平臺“進(jìn)村”機(jī)遇，積極發(fā)展村級電商服務(wù)站點(diǎn)，全力打通“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“村貨進(jìn)城”雙向通道。目前，各縣（市、區(qū)）基本都與京東、阿里、蘇寧三大龍頭電商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)。2015年1月，“農(nóng)村淘寶”華東地區(qū)第一村落戶鹽城，目前，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”項目已在鹽城市設(shè)立6個縣級服務(wù)中心，470個服務(wù)站點(diǎn)；京東已設(shè)立7個農(nóng)村電商服務(wù)中心、84個農(nóng)村電商合作點(diǎn)，招募2 000多名鄉(xiāng)村電商推廣員；蘇寧云商設(shè)立11個蘇寧易購直營店、9個加盟店、143個點(diǎn)，并建成了蘇北首家O2O體驗店蘇寧云店。知名電商村級服務(wù)站點(diǎn)的設(shè)立，讓村民切實感受到了“網(wǎng)購”的好處、體驗到互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活便捷，也讓一批年輕的合伙人、信息員、推廣員有了施展創(chuàng)業(yè)才華的舞臺，推動了“萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”。
1.5 基礎(chǔ)設(shè)施日益健全
按照“一區(qū)多點(diǎn)”總體框架，堅持以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢支撐電商平臺建設(shè)，強(qiáng)力推進(jìn)各縣（市、區(qū)）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)園和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)。鹽城電商快遞產(chǎn)業(yè)園入駐電商、快遞企業(yè)60多家，引進(jìn)各類人才50多名；鹽城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)達(dá)50多家。全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率已達(dá)100%，實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)”。同時，結(jié)合快遞末端投遞水平提升和村郵站建設(shè)，積極整合各方資源，繼續(xù)深化快遞下鄉(xiāng)工作，在“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，正加快推動“村村通快遞”，更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。
1.6 配套服務(wù)不斷完善
各地都把電子商務(wù)技能培訓(xùn)作為加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要舉措來抓[1]。按照省農(nóng)委的統(tǒng)一部署，認(rèn)真組織實施省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)“萬人培訓(xùn)計劃”，2015年共培訓(xùn)人員2 230人。2015年9月，在第十七屆省農(nóng)洽會召開期間，成功舉辦了首屆鹽城農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高層論壇，邀請南大商學(xué)院、淘寶、京東、蘇寧易購、CCBOT等電商專家為鹽城農(nóng)業(yè)電子商務(wù)出謀劃策、指明發(fā)展方向。同時，積極組織名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品對接淘寶、京東、蘇寧易購等電商平臺。目前，已組織20多家企業(yè)、80多種產(chǎn)品進(jìn)駐蘇寧易購江蘇館。
1.7 政策扶持力度加大
各縣（市、區(qū)）政府均出臺了加快電子商務(wù)發(fā)展的意見，財政每年安排電子商務(wù)發(fā)展專項基金，對電商企業(yè)在平臺建設(shè)、品牌創(chuàng)建、稅費(fèi)優(yōu)惠、工商登記、金融服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面給予扶持。其中，建湖縣對新建的營銷規(guī)模達(dá)1 000萬元以上的綜合性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，按設(shè)備投入的30%獎勵投資者；東臺、大豐、建湖等縣（市、區(qū)）對市級以上電子商務(wù)示范村和示范企業(yè)分別給予3萬～10萬元的獎勵[2]。
鹽城市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來較大的沖擊和變革。鹽城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)形式上以農(nóng)林部門網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站為主，多由農(nóng)業(yè)合作組織牽頭開展，政府和企業(yè)也有一定程度的參與，運(yùn)營過程集中于為農(nóng)信息服務(wù)，多依賴會員費(fèi)和廣告費(fèi)為主要收入渠道。但總體來看，鹽城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展尚處于淺層次、低水平的初級階段，還存在著許多制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)加快發(fā)展的問題。
2 制約因素
2.1 網(wǎng)上交易意識淡薄
盡管現(xiàn)在網(wǎng)上購物如火如荼，然而很多農(nóng)業(yè)市場主體對網(wǎng)上交易的興趣不高，加之受少數(shù)網(wǎng)上交易失敗案例的不良影響，他們更愿意選擇周邊批發(fā)市場銷售農(nóng)產(chǎn)品。大多數(shù)農(nóng)戶對電子商務(wù)也是觀念滯后、認(rèn)知度不高，加之缺乏計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)使用技巧、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易技能，導(dǎo)致農(nóng)民參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的比例不高。
2.2 網(wǎng)絡(luò)設(shè)施基礎(chǔ)薄弱
雖然全市通訊網(wǎng)絡(luò)已基本鋪設(shè)到各鎮(zhèn)、村，但參與電子商務(wù)信息的費(fèi)用較高，特別是上網(wǎng)資費(fèi)偏高，農(nóng)戶普遍難以承受，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。
2.3 電子商務(wù)人才缺乏
相對于城市居民而言，目前全市從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的農(nóng)民教育程度較低，對新事物、新信息的接受和理解能力有限，更不具備對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的操作能力和技巧。農(nóng)村有知識和具有創(chuàng)新精神的年輕人多數(shù)外出務(wù)工，畢業(yè)大學(xué)生普遍不愿意去農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，導(dǎo)致村電子商務(wù)人才十分缺乏。
2.4 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，具有一定的品牌，為交易各方提供便利。目前，全市大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體仍采用粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營模式，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品的口感、顏色、形狀、大小等都不同，很難有具體的標(biāo)準(zhǔn)來管控，容易使消費(fèi)者在購買過程中產(chǎn)生疑慮甚至糾紛。同時，農(nóng)產(chǎn)品品牌少，知名品牌更少，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)知度低。
2.5 配套物流產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)
農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司是以批發(fā)市場為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，品種多、生產(chǎn)單位小、組織化程度低。特別是冷鏈物流處于起步階段，數(shù)量不多、規(guī)模不大、標(biāo)準(zhǔn)不高，難以滿足鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)加快發(fā)展的要求[3]。
3 思路與對策
鹽城市將積極推進(jìn)“一村一品一店”發(fā)展模式，切實加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全力打造電商平臺，積極培植特色產(chǎn)業(yè)和品牌產(chǎn)品，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。
3.1 推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)電商化
結(jié)合“一村一品”“一鎮(zhèn)一業(yè)”行動，加快農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出一批網(wǎng)絡(luò)營銷額較大、有效促進(jìn)農(nóng)民增收的產(chǎn)業(yè)，打造1～2個年電商交易額超1億元以上的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。
3.2 培植電商品牌產(chǎn)品
做好現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品特別是優(yōu)勢特色加工產(chǎn)品的上網(wǎng)營銷，著力組織農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)上網(wǎng)營銷農(nóng)產(chǎn)品，做到應(yīng)有盡上。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、精神化、差異化加工和包裝設(shè)計，充分發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和功能，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，加強(qiáng)網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳，開發(fā)農(nóng)業(yè)電商品牌。培育1～2個電子商務(wù)交易額超1 000萬元的品牌農(nóng)產(chǎn)品[4]。
3.3 打造電商營銷平臺
與知名電商加強(qiáng)合作，扶持、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場主體建設(shè)農(nóng)業(yè)電商平臺，打造淘寶特色中國鹽城館、蘇寧易購鹽城館和京東商城鹽城農(nóng)產(chǎn)品館。組織發(fā)動農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社入駐“三大館”，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。引導(dǎo)有條件的企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷平臺，開展農(nóng)產(chǎn)品同城配送業(yè)務(wù)。加快建設(shè)縣域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)中心和村級電商服務(wù)點(diǎn)。搶抓阿里、京東、蘇寧等電商進(jìn)駐農(nóng)村的機(jī)遇，建設(shè)200個村級農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)站點(diǎn)[5]。
3.4 提升物流基礎(chǔ)設(shè)施
積極發(fā)展共同配送，鼓勵有條件的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)自建或與物流、快遞企業(yè)合作，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體的綜合配送體系。積極鼓勵創(chuàng)設(shè)一批本地品牌快遞企業(yè)，拓展同城快遞、鄉(xiāng)村配送、生鮮配送等特色業(yè)務(wù)。推動快遞網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸，力爭年內(nèi)實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)，村村通快遞”[6]。
3.5 加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)
結(jié)合鹽城市“515”人才引進(jìn)行動計劃，引進(jìn)一批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、市場營銷和國際貿(mào)易等方面的高端復(fù)合型人才。深入實施農(nóng)業(yè)電商“萬人培訓(xùn)計劃”，依托省級電子商務(wù)培訓(xùn)基地或其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，分層分類開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)活動[7-8]。
4 結(jié)語
加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力度為我國基本國策之一，而電商可為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有效的基礎(chǔ)支持。促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展可將農(nóng)村與城市之間存在的信息不流通問題進(jìn)行充分解決，推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。就當(dāng)前鹽城市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，其依然存在一定的問題，要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，不能完全照搬現(xiàn)有的電子商務(wù)模式，而應(yīng)該根據(jù)鹽城市的實際情況，不斷探索、改革與創(chuàng)新。在政府的支持和指導(dǎo)下，激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中各個參與方，農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社等的積極性，推動鹽城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展。
5 參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：合作社；農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展
由于農(nóng)村地區(qū)受到交通不暢、地域遼闊等因素的制約，使得農(nóng)產(chǎn)品無法順利的銷售出去。小農(nóng)戶與大市場之間矛盾日益突出，已經(jīng)抑制了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了解決上述問題，采用合作社的方式，來構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺，很有必要。本文主要是從發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對策兩方面對基于合作社的農(nóng)村電子商務(wù)展開了分析。
一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計，農(nóng)村電子商務(wù)異常迅速，農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)已經(jīng)有超過200萬家的淘寶店，經(jīng)營著各類農(nóng)產(chǎn)品，但是總體上來講，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展水平并不高，效益也未能達(dá)到預(yù)期，也未達(dá)到預(yù)期的輻射效應(yīng)。之所以會如此，主要是因為農(nóng)村地區(qū)有著自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢，發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)該遵循這樣的特點(diǎn)，做到因地制宜。就我國整個電子商務(wù)發(fā)展而言，需要解決的問題有種物流、安全、支付等。因為農(nóng)村與農(nóng)產(chǎn)品與其他商品有些不同，因此農(nóng)村電子商務(wù)需要面對更多的挑戰(zhàn)。不過這也預(yù)示著未來成長空間的巨大。
1.農(nóng)村電子商務(wù)市場的潛在需求分析
（1）農(nóng)業(yè)對電子商務(wù)的需求。最近幾年，各類媒體報道農(nóng)產(chǎn)品遭遇銷售難的現(xiàn)象時有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品的滯銷很大程度上是因為農(nóng)村信息的閉塞，外界市場很難打開，但是，如農(nóng)村推廣了電子商務(wù)市場，這就可以很好解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)的問題。
（2）農(nóng)村生活方面對電子商務(wù)的需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會環(huán)境，沒有大型超市，商場等購物場所，使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便，而電子商務(wù)恰好可以彌補(bǔ)這一不足。再加上在線營銷的產(chǎn)品價格往往較實體店更便宜，這也能更好的滿足了農(nóng)村的市場需求。
（3）農(nóng)村勞動力市場對電子商務(wù)的需求。近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村人口的增加，農(nóng)村勞動力剩余越來越多。據(jù)統(tǒng)計，目前我國農(nóng)村剩余勞動力已達(dá)2億左右，為了生計，這些剩余的勞動力必須得尋找新的工作崗位，然而，現(xiàn)階段并沒有專業(yè)化的信息服務(wù)方式來針對農(nóng)村的勞動力市場。如果這一問題可以解決，農(nóng)村剩余勞動力就可以大大的減少。一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，可以有針對性地根據(jù)市場的用工需求對農(nóng)村富余勞動力通過互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)相關(guān)的遠(yuǎn)程職業(yè)培訓(xùn)課程，滿足農(nóng)村勞動力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移。
2.目前制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素
（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計計算，我國城市地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到了60%，但是農(nóng)村地區(qū)卻還未超過25%，城市中有接近74%是網(wǎng)民，而農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)還未超過27%。從上述數(shù)據(jù)就可以看出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，普及率并不高，會計算機(jī)操作的人更少，這就使得電子商務(wù)無法在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行更廣泛的推廣。目前農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)通常都是以家庭為單位，店鋪并不大，因此難以形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈。
（2）物流配送需要很高的成本，也需要耗費(fèi)比較長的時間。農(nóng)產(chǎn)品要想順利的銷售出去就必須要有完整的配送體系。農(nóng)村與城市相比，地域遼闊，但是交通不暢，物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)難以形成一個完整的體系，另外，某些農(nóng)產(chǎn)品還需要做好包裝，儲運(yùn)等工作，這就使得農(nóng)產(chǎn)品采摘、收集、運(yùn)輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)都需要消耗大量的時間，而時間越長成本就越高。因此要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)就必須解決物流配送的問題。
（3）網(wǎng)絡(luò)支付具有一定的難度。因為農(nóng)村地區(qū)并沒有過多的金融機(jī)構(gòu)，類型少，數(shù)量也很少，再加之，農(nóng)村居民很少有人對計算機(jī)操作特別熟知，更不懂得網(wǎng)絡(luò)安全問題。很多農(nóng)村居民都認(rèn)為網(wǎng)上支付不安全，寧愿現(xiàn)錢交易，也不使用網(wǎng)絡(luò)支付工具。這無疑限制了網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展。
（4）存在著小農(nóng)戶與大市場的現(xiàn)象。我國農(nóng)村地區(qū)地域遼闊，因為農(nóng)產(chǎn)品種類也比較多，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通常是家庭，基本上沒有大型的組織團(tuán)體，再加之，農(nóng)產(chǎn)品采購以及銷售需要經(jīng)過非常多的環(huán)節(jié)，這使得農(nóng)產(chǎn)品買賣都非常難，市場價格不穩(wěn)定，波動幅度非常大。小農(nóng)戶的這種生產(chǎn)方式，并不能滿足大市場的需求。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品外形、品質(zhì)具有非常大的差異，難以客觀的標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行描述，這就使得農(nóng)產(chǎn)品評價機(jī)制難以規(guī)范化。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略
1.政府主導(dǎo)、合作社為主體的新型電子商務(wù)模式
當(dāng)?shù)卣梢越y(tǒng)一構(gòu)建一個開放交易平臺，加以推廣，將當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)所具有的優(yōu)勢資源加以整合，集中發(fā)揮優(yōu)勢。與此同時，政府組織農(nóng)民成立專門合作組織。政府在電子商務(wù)交易中，占有主導(dǎo)地位，而合作組織則是主體，只有如此，才能夠有效的彌補(bǔ)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在著各種劣勢。當(dāng)然要想農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)形成穩(wěn)定體系，長期發(fā)揮作用，最為重要的問題就是解決小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾。合作組織成立之后，農(nóng)產(chǎn)品的收購以及銷售都有其負(fù)責(zé)，解決小農(nóng)戶的問題。
綜上所述，要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展，各級地方政府的作用至關(guān)重要，實現(xiàn)農(nóng)村合作社的集體運(yùn)營，讓全體村民參與這種發(fā)展模式。以村為單位，建立配送中心或配送站，解決貨物流通問題。政府、村委會組織網(wǎng)絡(luò)支付培訓(xùn)，能夠更好利用網(wǎng)絡(luò)信息化平臺，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；承德市；對策
一、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，交通區(qū)位優(yōu)勢顯著
承德市物產(chǎn)豐富，主要農(nóng)作物有玉米、谷物、食用菌、中藥材、果蔬、畜牧等，有“中國板栗之鄉(xiāng)”、“中國山楂之鄉(xiāng)”、“中國馬鈴薯之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。承德地處河北省東北部，南鄰京、津，北接遼、蒙，具有“一市連五省”近鄰三大港（天津港、秦皇島港、天津港）的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，隨著城市高速公路網(wǎng)的陸續(xù)建成通車和京沈客運(yùn)專線、承德機(jī)場的開工建設(shè)，承德將進(jìn)入北京一小時，天津、沈陽兩小時交通圈。發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、巨大的消費(fèi)市場、高度聚集的生產(chǎn)要素，為承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了無限商機(jī)。
（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況
隨著京津冀一體化戰(zhàn)略的實施，承德市政府積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”戰(zhàn)略，把發(fā)展電子商務(wù)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎，全力推進(jìn)電子商務(wù)加快發(fā)展，電子商務(wù)交易額逐年上升，據(jù)《承德市電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計今年將突破810億元。截至2016年底，全市擁有“全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”2個，“河北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”6個，農(nóng)村電子商務(wù)平臺7個，物流中心7個，農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心8個，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)1500個，基本實現(xiàn)縣域農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。
二、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所面臨的問題
（一）交易主體對電子商務(wù)的認(rèn)識程度不深，電子商務(wù)應(yīng)用程度低
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易主體以農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)為主，其受傳統(tǒng)交易方式的影響，對電子商務(wù)的認(rèn)識有限。農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)支付的可操作性和安全性存在較大的疑慮，擔(dān)心上當(dāng)受騙或者不能及時收到貨款，因此對電子商務(wù)的應(yīng)用僅停留在線上查看農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息，了解政府相關(guān)政策，線下進(jìn)行交易的階段，并未認(rèn)識到電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來的無限商機(jī)。
（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏
隨著電子商務(wù)的迅速崛起，國家和學(xué)校培養(yǎng)了大批電子商務(wù)人才，由于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大多處于地理位置較大城市偏僻的地區(qū)，故鮮有人才會選擇在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品知識豐富的電子商務(wù)人才的嚴(yán)重缺乏，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場的發(fā)展。
（三）電子商務(wù)網(wǎng)站信息不全面，更新緩慢
目前承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站主要有政府主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站和企業(yè)的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站兩類，網(wǎng)站建設(shè)規(guī)模較小，信息量小，信息更新緩慢，信息整合率低，導(dǎo)致網(wǎng)站資源浪費(fèi)，應(yīng)用效率較低。
（四）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系，品牌化程度低
承德市有大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以單戶生產(chǎn)為主，比如承德縣的蘋果，豐寧縣的小米等產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，口碑好，確未形成規(guī)模化生產(chǎn)，并沒有形成產(chǎn)業(yè)。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品不僅買的是產(chǎn)品，還有安全、服務(wù)和品牌，健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、建立農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。承德市農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)、包裝、設(shè)計、物流、流通等環(huán)節(jié)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，不同農(nóng)戶、不同企業(yè)生產(chǎn)的同一農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者購買同一農(nóng)產(chǎn)品時形成認(rèn)知差異，難以樹立品牌，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度也較低。
三、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策建議
（一）多舉措加強(qiáng)宣傳力度，提升交易主體的電子商務(wù)應(yīng)用程度
借助電視、報紙、宣傳單頁等宣傳手段宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)知識和應(yīng)用指南；開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識系列講座，樹立優(yōu)秀典型，鼓勵農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)參與到電子商務(wù)應(yīng)用中，讓他們親身體驗到電子商務(wù)帶來的支付便利、交易成本低等優(yōu)勢，提高電子商務(wù)應(yīng)用程度。
（二）重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)
針對涉農(nóng)企業(yè)，利用校企聯(lián)合培養(yǎng)對口的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；針對農(nóng)戶，應(yīng)定期組織開展知識青年下鄉(xiāng)活動，指導(dǎo)農(nóng)戶如何使用電子商務(wù)網(wǎng)站查詢信息、信息以及如何在網(wǎng)站進(jìn)行交易以及幫助農(nóng)戶解決其他電子商務(wù)疑難問題。此外，政府應(yīng)對廣大青年、高校畢業(yè)生制定相應(yīng)優(yōu)惠政策如增加補(bǔ)貼等引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才，吸引他們到農(nóng)村地區(qū)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)與技術(shù)支持。
（三）政府大力投資，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合平臺
政府和行業(yè)協(xié)會投資建設(shè)一個信息全面，實時更新，綜合性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合網(wǎng)站平臺，農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)能夠在網(wǎng)站上查看、、交易、討論承德市所有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的信息，還可以通過該網(wǎng)站平臺與各級縣網(wǎng)、市直部門網(wǎng)站、省級農(nóng)業(yè)網(wǎng)等多個農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)連接，形成綜合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，提高信息資源的整合力度和利用效率。
（四）加強(qiáng)電子商務(wù)聚集區(qū)建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，提升品牌化程度
政府應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)應(yīng)用集聚區(qū)，形成農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，對園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)的優(yōu)勢，提升市場競爭力。學(xué)習(xí)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的，完善我市農(nóng)產(chǎn)品在供、產(chǎn)、銷過程中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)質(zhì)量追溯系統(tǒng)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、包裝、物流等信息的全程追溯，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。政府、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會等應(yīng)該引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)建立品牌意識，樹立品牌形象，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。
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doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.20.108
[中圖分類號]F323.7;F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）20-0-02
1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的理論概述
1.1 電子商務(wù)概述
電子商務(wù)不僅在網(wǎng)絡(luò)上購買和出售商品，還包括很多商業(yè)活動，如基于網(wǎng)絡(luò)平臺的企業(yè)之間的交易活動，以及企業(yè)用來支持銷售、采購、圖片、計劃及其他業(yè)務(wù)流程。電子商務(wù)分為狹義和廣義，也就是人們通常所說的EB與EC。
1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺概述
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的出產(chǎn)和交易，可提高效率，節(jié)約成本，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場范圍，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。在其商務(wù)活動中，主要利用完善的商務(wù)規(guī)則和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)及專用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代相關(guān)的信息技術(shù)應(yīng)用方式，進(jìn)而達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)活動。一般來說，農(nóng)產(chǎn)品是交易客體，農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系。因此，電子商務(wù)系統(tǒng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，有利于了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢，指導(dǎo)生產(chǎn)過程。同時，農(nóng)產(chǎn)品的交易雙方不僅可通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行溝通商談，還可利用平臺進(jìn)行支付結(jié)算等。
2 吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀及所存在問題
2.1 吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來，吉林省積極扶持電子商務(wù)的發(fā)展，制定了很多電子商務(wù)成長規(guī)劃，購買了加快發(fā)展的有關(guān)設(shè)施，同時，與我國電子商務(wù)中心建成了首個區(qū)域電子商務(wù)平臺，即吉林國際電子商務(wù)平臺。它是以農(nóng)產(chǎn)品的出口為主要業(yè)務(wù)的公共信息平臺，對吉林省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展起到了比較重要的作用。
截至2014年，該電子商務(wù)應(yīng)用平臺發(fā)展會員18 523家，覆蓋了大部分外貿(mào)企業(yè)，同時加強(qiáng)了與黑龍江有關(guān)方面的合作，在交流中保持了較好的優(yōu)勢，取得了很好的成效。且隨著吉林省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)量的不斷加大，吉林省將原來的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場改造為兩個省農(nóng)產(chǎn)品交易和物流中心，以便于吉林的農(nóng)產(chǎn)品被普通消費(fèi)者所購買。隨著其農(nóng)產(chǎn)品交易市場的快速發(fā)展以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，會為農(nóng)產(chǎn)品其他地方的銷售提供更好的通道。
2.2 吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展存在的問題
2.2.1 信息設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)存在缺陷
當(dāng)前吉林省圍繞著數(shù)字城市建設(shè)，在企業(yè)信息化和電子政務(wù)及社會信息化等應(yīng)用信息建設(shè)方面穩(wěn)步推進(jìn)，同時也取得了積極成效，為吉林的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動力。
盡管其信息設(shè)施建設(shè)取得了發(fā)展，但涉及吉林省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易綜合信息服務(wù)和商貿(mào)服務(wù)的較少，在很大程度上制約了吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。更為重要的是其在包裝和品質(zhì)及產(chǎn)品的編碼方面由于區(qū)域的不同，農(nóng)產(chǎn)品存在較大差異，這阻礙了吉林省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
2.2.2 農(nóng)業(yè)信息分類標(biāo)準(zhǔn)體系不健全
目前，吉林省和黑龍江省的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更新周期長，從形式到內(nèi)容都有很多共同點(diǎn)，如支付功能不完善，網(wǎng)站的部分設(shè)置功能。比如，以專業(yè)提供吉林省水果信息平臺的服務(wù)機(jī)構(gòu)的“水果農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)”為例，其網(wǎng)站主要還是以供求信息為主，并不具備完整的商務(wù)操作功能。
2.2.3 農(nóng)民信息獲取能力弱
目前，農(nóng)村上網(wǎng)的影響因素主要是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，網(wǎng)絡(luò)使用率低，使用成本高。至2014年12月，吉林省鄉(xiāng)下移動電話普及率達(dá)82.98%，經(jīng)省市級國家機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)置的村落寬帶普及率達(dá)93.4%。同時數(shù)據(jù)顯示吉林省農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)更依賴手機(jī)終端，農(nóng)村新網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)75.2%?？梢钥闯?，雖然吉林已經(jīng)取得了很大成就，但上述數(shù)據(jù)，與先進(jìn)省市相比，還有一定距離，主要是農(nóng)業(yè)部相關(guān)信息資源的整合和共享程度不高。受經(jīng)濟(jì)和文化水平限制，農(nóng)民沒有條件及時、直接從網(wǎng)上獲取消息，也缺少能力對獲取的信息進(jìn)行剖析挑選。
3 吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)實施
3.1 政府應(yīng)提高對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的扶持
吉林省政府有關(guān)部門應(yīng)傳達(dá)關(guān)于農(nóng)村，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的實施工作計劃，研究解決的問題，從政府到基層經(jīng)營單位實施領(lǐng)導(dǎo)的各級領(lǐng)導(dǎo)，各級縣、鄉(xiāng)、村，建立領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制的重點(diǎn)村，農(nóng)產(chǎn)品納入領(lǐng)導(dǎo)考核內(nèi)容電子商務(wù)。各級政府要把農(nóng)村電子商務(wù)重點(diǎn)內(nèi)容并制定行動計劃，最大化地營造發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的良好生態(tài)環(huán)境，加快吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)而提高農(nóng)民的信息文化素質(zhì)。
3.2 提升交易主體對電子商務(wù)的認(rèn)知度
吉林省有關(guān)部門應(yīng)該整合資源，建立與完善面向農(nóng)村的信息資源數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷、價格信息、相關(guān)政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)數(shù)字化存儲和信息資源共享。同時，應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際情況，開展黨員遠(yuǎn)程教育，結(jié)合相關(guān)協(xié)會或合作組織、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人，建立和完善農(nóng)村信息服務(wù)站，雇用全職、兼職的服務(wù)員，為農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)提供信息服務(wù)。還可通過各種途徑，如廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、多媒體、報紙和其他手段，開展信息技術(shù)、電子商務(wù)知識的普及教育，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，提升吉林省從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人民的信息意識文化水平。
3.3 服務(wù)農(nóng)戶與客戶
農(nóng)戶和客戶是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的應(yīng)用主要人群，因此，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)必須突出對農(nóng)戶和客戶的服務(wù)。同時，與普通的電子商務(wù)平臺不同，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺需要針對農(nóng)戶特有的問題做技術(shù)支持，并針對不同農(nóng)產(chǎn)品著重加強(qiáng)養(yǎng)殖或種植技術(shù)的推廣，結(jié)合相關(guān)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)共同合作，為農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖或種植中的疑難問題，做好客戶的配套服務(wù)以及針對市場行情的信息提供。
3.4 平臺運(yùn)行科學(xué)穩(wěn)定
對吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)，首先要保證平臺的穩(wěn)定運(yùn)行，為了滿足這樣的要求，平臺必須富有系統(tǒng)性、前瞻性、適用性、安全性的特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺涉及農(nóng)戶、合作社、平臺管理方、物流、客戶等各方用戶，業(yè)務(wù)關(guān)系較為復(fù)雜，因此，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺必須能兼顧各方需求，全面協(xié)同各方關(guān)系，使平臺具有系統(tǒng)性。同時，平臺需要面向未來，具備應(yīng)對不斷變化的市場需要的前沿功能，從平臺視覺設(shè)計、功能設(shè)計上推陳出新，緊隨時代潮流。另外，面對新興的移動客戶端，應(yīng)發(fā)展配套的移動客戶端應(yīng)用，方便用戶使用，在平臺設(shè)計的過程中必須重視用戶的隱私保護(hù)、密碼保密程度等，提供賬號和郵箱或者手機(jī)的綁定服務(wù)，保證賬號安全。
4 結(jié) 語
吉林省農(nóng)產(chǎn)品種類多樣、產(chǎn)量豐富，而其電子商務(wù)平臺的建設(shè)和發(fā)展能為農(nóng)產(chǎn)品交易提供更加便捷的途徑，再加上吉林省高度重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的發(fā)展，已經(jīng)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺政策的出臺提供了極大方便，但同時也存在一些問題，但在其優(yōu)越的市場環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展的大環(huán)境下，吉林省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。本文也基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺能夠改善過去農(nóng)產(chǎn)品交易渠道少，運(yùn)輸成本高等問題，有針對性地提出一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的規(guī)劃，希望對吉林省的農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺構(gòu)建有一定幫助。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品流通
中圖分類號：F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1005-913X（2017）04-0047-03
2016年是全面深入改革的緊要之年，在哈爾濱召開的黑龍江省農(nóng)業(yè)工作大會上提出，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新推廣，快速發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。2016年黑龍江省要進(jìn)一步完善新型農(nóng)村經(jīng)營主體，加強(qiáng)農(nóng)戶與消費(fèi)者的協(xié)作能力，大力促進(jìn)農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的搭建。加快電子商務(wù)推進(jìn)強(qiáng)度，使鄉(xiāng)村農(nóng)作物與電子商務(wù)完美結(jié)合，提質(zhì)增效，穩(wěn)糧增收?，F(xiàn)代信息技術(shù)地不斷發(fā)展也使得電子商務(wù)成長起來，更是給大家的經(jīng)濟(jì)和生活都帶來了不可小覷的影響。同時，互聯(lián)網(wǎng)不僅讓流通模式不斷創(chuàng)新，還改變著人們的交易方式，新的貿(mào)易形勢不斷形成。
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通模式的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式現(xiàn)狀
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，自從改革開放以來，農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場已覆蓋全省114個城市，97個農(nóng)村地區(qū)。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品流通模式也有了新的改善，而且每種模式都有自己的特點(diǎn)，筆者針對五種比較典型的流通模式進(jìn)行分析。
1.“農(nóng)戶――市場”模式。是常見的直接流通模式，主要是產(chǎn)品銷售過程中不經(jīng)過任何其他環(huán)節(jié)就把農(nóng)產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者的流通模式。這種流通模式是消費(fèi)者與農(nóng)戶直接進(jìn)行面對面的現(xiàn)貨交易，銷售渠道的范圍小。而且，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量一直持續(xù)增長，其中黑龍江省糧食產(chǎn)量占國家糧食產(chǎn)量比重逐年增加，2015年比重已達(dá)到11%，可見農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
2.“農(nóng)戶――經(jīng)紀(jì)人”模式。是指農(nóng)戶通過中間人介紹進(jìn)入市場進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，該模式是以中間人為中介，而且一般情況下，中間人與農(nóng)戶的關(guān)系也是非常松散的。我國農(nóng)民的規(guī)模分布非常散亂，所以在農(nóng)產(chǎn)品流通上具有絕對的弱勢地位，極大程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品在市場上的高效流通。農(nóng)戶中間人作為農(nóng)戶和市場之間的橋梁，主要為農(nóng)戶提供信息的傳播、產(chǎn)品的營銷、農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸?shù)戎薪榉?wù)。
3.“農(nóng)戶――批發(fā)商”模式。是指農(nóng)戶通過批發(fā)商進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，批發(fā)商在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地進(jìn)行跨區(qū)域采購，這個模式的特點(diǎn)是可以大批量的進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品流通，但是價格上可能要相對較低。這種流通模式規(guī)模較小、數(shù)量太多、組織化程度偏低，這也造成了農(nóng)產(chǎn)品流通復(fù)雜的必然因素。農(nóng)戶與批發(fā)商之間關(guān)系不穩(wěn)定，利益沖突激烈，批發(fā)商故意壓低農(nóng)產(chǎn)品價格，導(dǎo)致農(nóng)戶盈利太小。
4.“農(nóng)戶――龍頭企業(yè)”模式。這種“契約型”農(nóng)產(chǎn)品流通模式對于農(nóng)戶來講，不僅能獲得穩(wěn)定的銷售渠道，還減少了風(fēng)險，使農(nóng)戶收人穩(wěn)定，同時也可以帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。但是個別農(nóng)產(chǎn)品具有特殊性，無法正常進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)，無法形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而且會導(dǎo)致企業(yè)的管理成本過高。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，“訂單農(nóng)業(yè)”違約率達(dá)80%，農(nóng)戶與企業(yè)對接的模式矛盾層出不窮，繼而出現(xiàn)了契約的“不平等性”。
5.“農(nóng)戶――超市”對接模式?！稗r(nóng)超”模式是指挖掘超市自身的長處，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工和流通，同時給農(nóng)戶提供市場供求關(guān)系、物流和銷售方面的信息。很多國家都是采用的“農(nóng)超”模式，它加快了農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通的進(jìn)程。但是，許多超市不具備自己采購的業(yè)務(wù)能力，很多超市都是送貨上門，直接與農(nóng)戶對接，運(yùn)輸成本高，所以超市在“直采”方面臨重大的挑戰(zhàn)。而且，我國農(nóng)戶分布散亂，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠，甚至質(zhì)量不能得到保障。
（二）黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
關(guān)鍵詞：河北??；農(nóng)村電商；風(fēng)險；防范
1.引言
現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展趨勢，尤其是總理在2015年兩會期間提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維以及“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”政策以后，從原來單純的“單向供應(yīng)”轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“雙向溝通”，農(nóng)村電商在規(guī)模和增長率兩個方面都呈現(xiàn)出了高速增長的局面，2016年全年農(nóng)村電商規(guī)模突破4600億元，并且農(nóng)產(chǎn)品將會成為網(wǎng)絡(luò)購物的風(fēng)向標(biāo)。河北省伴隨農(nóng)村電子商務(wù)市場的大力發(fā)展，基于供應(yīng)鏈管理的物流在廣大的農(nóng)村區(qū)域也將呈現(xiàn)井噴的局勢。然而由于農(nóng)村處在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的最前端，物流設(shè)施設(shè)備落后、物流專業(yè)人員匱乏等原因造成的一系列問題是非常嚴(yán)重的，因此，在農(nóng)村區(qū)域的供應(yīng)鏈風(fēng)險也是最大的。本文通過對河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能產(chǎn)生的供應(yīng)鏈風(fēng)險進(jìn)行識別、分析，構(gòu)建出河北省農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險的防范機(jī)制，以期對河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考和借鑒意義。
2.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險的識別
鑒于農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險本身的復(fù)雜性以及河北省獨(dú)特的區(qū)域性特點(diǎn)，就使得河北省在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中存在很大的機(jī)遇同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
2.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問題
2.1.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀
（1）河北省農(nóng)村電商平臺系統(tǒng)初步建成。經(jīng)過幾年的不斷努力，目前河北省建成了以河北農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、河北省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣網(wǎng)等6大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，基本實現(xiàn)了河北省“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的需求信息、產(chǎn)品類型介紹等功能，這些網(wǎng)站的投入使用取得了十分明顯的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
（2）河北省特色農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站發(fā)展迅猛。河北省因其區(qū)域特色，形成了以滄州小棗、遷西栗子、安國藥材等比較有名的農(nóng)產(chǎn)品。圍繞著這些農(nóng)產(chǎn)品，河北省搭建了一批以農(nóng)副產(chǎn)品采銷為主的特色網(wǎng)站，使得全國乃至全世界的客戶可以了解到這些農(nóng)產(chǎn)品，這些特色網(wǎng)站的搭建有力地促進(jìn)了河北農(nóng)村電商的發(fā)展。
（3）河北省農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷加快。目前農(nóng)村在PC機(jī)、手機(jī)等移動終端的使用不斷加大，而且在移動終端的電商消費(fèi)將會成為未來消費(fèi)的主渠道，鑒于此，河北省不斷加大信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
2.1.2河北省農(nóng)村電商存在的問題
（1）河北省農(nóng)村電商應(yīng)用型人才不能滿足需求。河北省約有80%的農(nóng)民的文化程度在初中以下，接受過電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)的更是不足10%。這一現(xiàn)狀直接導(dǎo)致在河北省推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏足夠的自信，而且大學(xué)培養(yǎng)的電子商務(wù)人才不愿意回到農(nóng)村從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作，這一矛盾亟待解決。
（2）河北省開展農(nóng)村電子商務(wù)的采銷成本較高。河北省比較有特色的農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行采銷的過程中，由于區(qū)域限制和產(chǎn)品特點(diǎn)造成的采銷成本較高，這也是導(dǎo)致河北省農(nóng)村電商發(fā)展較為緩慢的一個很重要的原因。
（3）農(nóng)村電商網(wǎng)站中的內(nèi)容缺乏吸引性和有效性。雖然河北省在電商平臺上搭建的網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，但是很多縣級電商網(wǎng)站還處在起步階段，網(wǎng)站信息已靜態(tài)信息為主，缺乏交互功能，不能很好地吸引消費(fèi)者，宣傳的有效性也較差。
2.2河北省農(nóng)村電商中的供應(yīng)鏈風(fēng)險識別
基于對河北省農(nóng)村電商的現(xiàn)狀分析和問題梳理，除了對電商平臺的搭建，最為主要的還是農(nóng)村電商在采銷環(huán)節(jié)中的供應(yīng)鏈風(fēng)險問題，根據(jù)理論分析和實地調(diào)研，河北省農(nóng)村電子上午中存在的供應(yīng)鏈風(fēng)險主要表現(xiàn)在需求風(fēng)險、環(huán)境風(fēng)險、信息風(fēng)險和結(jié)構(gòu)風(fēng)險四個方面。
（1）需求風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中進(jìn)行交易、預(yù)測、運(yùn)輸、儲存等方面均存在很大的不確定性，而這些不確定性都構(gòu)成了需求方面的風(fēng)險，主要來源于交易的未知性、預(yù)測的不準(zhǔn)確性、運(yùn)輸安排不合理性、農(nóng)產(chǎn)品儲存不當(dāng)?shù)葐栴}都較為突出。
（2）環(huán)境風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行供應(yīng)的過程中，非常容易受到自然環(huán)境的影響，諸如自然災(zāi)害等原因，進(jìn)而導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，同時由于供應(yīng)商分散導(dǎo)致供應(yīng)鏈運(yùn)作難度加大等問題導(dǎo)致了環(huán)境風(fēng)險。
（3）信息風(fēng)險。消費(fèi)者在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行采銷過程中，與供應(yīng)商之間存在著很大的信息不對稱性，并且信息在農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳遞時會出現(xiàn)扭曲和放大的效應(yīng)，因此對于雙方來說信息風(fēng)險是很大的而且無可避免。
（4）結(jié)構(gòu)風(fēng)險。河北省農(nóng)村電子商務(wù)尚處于初級階段，供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)還有很多需要完善的地方，比如節(jié)點(diǎn)設(shè)置、信任體系搭建、考核機(jī)制建立等都需要認(rèn)真考慮吧，否則一旦出現(xiàn)結(jié)構(gòu)風(fēng)險，整個供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)可能就會崩潰。
3.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險的評估
在河北省農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈中為了有效地防范風(fēng)險，就必須對上述識別出的所有風(fēng)險因素進(jìn)行評估。此次研究采用Hallikas的風(fēng)險評估方法，從風(fēng)險事件的概率和結(jié)果角度定量評估風(fēng)險。其中的概率是風(fēng)險事件出現(xiàn)的可能性，根據(jù)風(fēng)險事件發(fā)生的概率大小將風(fēng)險分為五個等級，等級越高，說明這種風(fēng)險發(fā)生的機(jī)率越大；結(jié)果則是風(fēng)險事件發(fā)生后可能產(chǎn)生的的損失，根據(jù)風(fēng)險事件所產(chǎn)生的影響程度的大小，可以將風(fēng)險結(jié)果分為五個等級，等級越高，說明風(fēng)險事件的影響越大。
4.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險防范機(jī)制的建立
4.1環(huán)境風(fēng)險及結(jié)構(gòu)風(fēng)險建立
預(yù)警機(jī)制環(huán)境風(fēng)險在所有供應(yīng)鏈風(fēng)險當(dāng)中是最不可控的，不以供應(yīng)鏈各成員的意志為轉(zhuǎn)移，但是可以對環(huán)境風(fēng)險進(jìn)行評估和預(yù)警，通過對每次發(fā)生的環(huán)境風(fēng)險因素進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，形成大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)庫資源，建立數(shù)學(xué)模型，評估環(huán)境風(fēng)險發(fā)生的可能性及造成的損失，通過對環(huán)境風(fēng)險預(yù)警機(jī)制的建立，最小化環(huán)境風(fēng)險的損失。結(jié)構(gòu)風(fēng)險是可以通過供應(yīng)鏈各成員間的努力得以控制的，在電子商務(wù)環(huán)境中建立供應(yīng)鏈的初期可以在利潤獲取和風(fēng)險之間進(jìn)行權(quán)衡，主要可以通過優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商選取、與供應(yīng)商之間關(guān)系改進(jìn)以及加強(qiáng)供應(yīng)鏈監(jiān)控等手段增強(qiáng)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和持久性，這些也可以通過完善信息系統(tǒng)、增加大數(shù)據(jù)分析在其中的作用來實現(xiàn)對供應(yīng)商的鑒別、供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)的監(jiān)控等各項功能。
4.2需求風(fēng)險和信息風(fēng)險設(shè)定
預(yù)防指標(biāo)需求風(fēng)險、信息風(fēng)險和環(huán)境風(fēng)險、結(jié)構(gòu)風(fēng)險不同，預(yù)警的方式對這兩類風(fēng)險不太適用，因為需求風(fēng)險和信息風(fēng)險主要是消費(fèi)者需求的不確定性以及供應(yīng)商和消費(fèi)者之間信息不對稱造成的，因此只靠數(shù)據(jù)資源作為參考是不能奏效的，主要還是需要建立一些指標(biāo)體系來進(jìn)行風(fēng)險的防范。
4.2.1需求風(fēng)險的預(yù)防
需求風(fēng)險主要來源就是消費(fèi)者的需求不確定性、運(yùn)輸過程的安排不當(dāng)?shù)仍蛟斐傻?，針對這些風(fēng)險產(chǎn)生的因素，普遍的做法就是在電商平臺上設(shè)計一些指標(biāo)，如訂單完成率、訂單履行率、訂單時效性、運(yùn)輸準(zhǔn)點(diǎn)率、運(yùn)輸車輛的滿載率等指標(biāo)，通過指標(biāo)體系的建立，約束在電商中供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)成員的權(quán)利及義務(wù)，規(guī)范整個供應(yīng)鏈的運(yùn)作，提升供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度、協(xié)同有效性和競爭力。
4.2.2信息風(fēng)險的預(yù)防
在電子商務(wù)平臺建立信息共享機(jī)制，削減信息不對稱造成的危害。信息共享機(jī)制的建立是解決牛鞭效應(yīng)最有利的工具，供應(yīng)鏈上的各成員通過共享需求信息、供應(yīng)信息，共同預(yù)測市場上對農(nóng)產(chǎn)品的需求，就可以有效緩解信息部隊稱造成的產(chǎn)品積壓等問題，同時可以有效解決供應(yīng)鏈各成員之間的信任問題，提升整個供應(yīng)鏈的競爭力。在電子商務(wù)平臺建立有效激勵機(jī)制，實現(xiàn)供應(yīng)鏈各成員之間協(xié)調(diào)主動。信息共享并不能完全確保供應(yīng)鏈各成員之間的信息共享，由于出于自身利益的角度，各成員會在共享信息的進(jìn)程中缺乏主動性，因此，需要建立有效的激勵機(jī)制來促使供應(yīng)鏈上各成員共享信息，達(dá)成供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的目的。管理指標(biāo)體系的建立。通過設(shè)定管理指標(biāo)來評價供應(yīng)鏈信息的真實性、供應(yīng)鏈成員的考核、替換、發(fā)展等因素，實現(xiàn)對農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈的動態(tài)管理，加強(qiáng)各成員的自覺地、積極地、有效地進(jìn)行溝通、信息共享和權(quán)利義務(wù)履行。
5.河北省發(fā)展農(nóng)村電商的對策建議
5.1建立農(nóng)村電商中風(fēng)險防范機(jī)制的建立
通過對上述農(nóng)村電商中存在的風(fēng)險的識別、評估及風(fēng)險防范的指標(biāo)體系的建立來規(guī)避河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能存在的各項風(fēng)險，進(jìn)而提升整個省份的農(nóng)村電商體系的水平。
5.2大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用性人才
首先，利用手機(jī)等移動終端推廣電子商務(wù)的應(yīng)用性指導(dǎo)，提高農(nóng)民參與電商的熱情；其次，通過政策渠道吸引大學(xué)生回農(nóng)村開展創(chuàng)業(yè)，到農(nóng)村進(jìn)行“技術(shù)扶貧”，提升農(nóng)村電商的素質(zhì)能力；最后，需要確定培訓(xùn)重點(diǎn)，合理組織農(nóng)村相關(guān)人員進(jìn)行宣貫和指導(dǎo)工作。
5.3在電商平臺加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)
在電商環(huán)境下，首先需要保證的就是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因為在采銷雙方不見面的方式下，交易是否會達(dá)成的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題。因此，需要不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，成立專門的機(jī)構(gòu)來監(jiān)督，不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)，才能改善農(nóng)村電商的誠信狀況，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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