時(shí)間：2023-03-21 17:03:51
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關(guān)鍵詞： 后奧運(yùn)時(shí)期 體育賽場(chǎng) 觀賽禮儀文化
1.引言
在第29屆北京奧運(yùn)會(huì)的三大理念中，“人文奧運(yùn)”是其核心和靈魂。然而在踐行人文奧運(yùn)的各項(xiàng)工作中，作為高質(zhì)量國(guó)家人文軟環(huán)境的標(biāo)尺――體育賽場(chǎng)觀眾禮儀的展示是至關(guān)重要的突破口。自2001年申奧成功以來(lái)，北京市委市政府充分按照《人文奧運(yùn)行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施意見》所明確的目標(biāo)與任務(wù)，使各項(xiàng)實(shí)施工作彰顯成效。至今，縱觀北京奧運(yùn)賽場(chǎng)觀眾總體表現(xiàn)，我國(guó)體育賽場(chǎng)觀賽禮儀宣傳教育工作已經(jīng)取得了一定成果。但是，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，觀賽禮儀如何跟進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)展，成為構(gòu)建和諧社會(huì)的有力支點(diǎn)，逐漸成為諸多專家、學(xué)者急需探討的課題。
2.體育賽場(chǎng)觀賽禮儀文化內(nèi)涵與功能
2.1體育賽場(chǎng)觀賽禮儀文化內(nèi)涵。
體育比賽離不開觀眾，觀眾的觀賽行為是賽場(chǎng)文化的重要組成部分。各種體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀賽禮儀體現(xiàn)了各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在歷史發(fā)展過(guò)程中所積淀的文化內(nèi)涵和體育精神，反映了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的文明素質(zhì)和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的文明程度，是比賽順利進(jìn)行的重要保障。良好的觀賽禮儀主要表現(xiàn)為觀眾會(huì)自覺(jué)遵守賽場(chǎng)規(guī)定和基本禮儀，配合比賽進(jìn)程，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造良好的賽場(chǎng)氛圍，從而有助于運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造出最佳運(yùn)動(dòng)成績(jī)。一般來(lái)說(shuō)，體育賽場(chǎng)觀賽禮儀文化包括觀賽文化知識(shí)和觀賽文化精神。［1］觀賽文化知識(shí)即人們對(duì)賽場(chǎng)文化的一種了解和學(xué)問(wèn)，是“知”；觀賽文化精神是對(duì)觀賽文化內(nèi)在價(jià)值的自覺(jué)流露，通過(guò)觀賽行為把自己所領(lǐng)悟的賽場(chǎng)觀賽文化“知”體現(xiàn)出來(lái)，是“行”?！爸迸c“行”并重，兩者缺一不可。因?yàn)樵凇靶小敝校爸睂⒊蔀橹黧w真正所體現(xiàn)出來(lái)活的東西，是觀眾在觀賞體育賽事的過(guò)程中所遵循的一整套行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范。
2.2體育賽場(chǎng)觀賽禮儀文化功能。
體育賽場(chǎng)觀賽禮儀文化作為一種體育賽場(chǎng)文化，其根本意義是尊重參與體育運(yùn)動(dòng)中的每一個(gè)人。從宏觀上講，體育是現(xiàn)代社會(huì)人們最熱衷的文化活動(dòng)之一，體育賽場(chǎng)觀眾禮儀作為體育賽事活動(dòng)的重要組成部分，對(duì)社會(huì)具有強(qiáng)大的感召和教育功能。［2］體育賽場(chǎng)觀眾禮儀的精神內(nèi)涵是道德修養(yǎng)，觀眾的禮儀反映出所在國(guó)家的文明程度，良好的體育觀賽禮儀將極大提升國(guó)家的形象和聲譽(yù)。從微觀來(lái)看，如果觀眾懂禮、知禮、行禮，將能為選手提供良好的競(jìng)技環(huán)境，并通過(guò)適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言或聲響激發(fā)選手的斗志、鼓舞士氣，從而構(gòu)建文明和諧的賽場(chǎng)環(huán)境。
3．我國(guó)體育賽場(chǎng)觀賽禮儀文化建設(shè)現(xiàn)狀
目前，全國(guó)人民關(guān)注體育、參與健身的熱情持續(xù)升溫，為我國(guó)群眾體育事業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，體育全民化進(jìn)程的步伐在奧運(yùn)的推動(dòng)下進(jìn)一步加快。此時(shí)此刻，普及體育賽事觀賽禮儀知識(shí)，觀眾基本禮儀素養(yǎng)亟待提升。且我國(guó)國(guó)民體育賽事觀賽禮儀素養(yǎng)水平的提高是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志之一。隨著越來(lái)越多的國(guó)際性賽事進(jìn)入中國(guó)，為眾多體育愛(ài)好者提供了絕佳的體育觀賽機(jī)遇，但是我國(guó)觀眾觀賽禮儀的可持續(xù)發(fā)展令人擔(dān)憂。
3．1我國(guó)體育賽場(chǎng)觀眾禮儀缺失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)政府和組委會(huì)對(duì)本國(guó)國(guó)民進(jìn)行了奧運(yùn)禮儀的宣傳和教育，北京自申辦奧運(yùn)成功以來(lái)，做了大量賽場(chǎng)禮儀宣傳教育工作，然而，從現(xiàn)實(shí)情況看我國(guó)國(guó)民的體育禮儀素養(yǎng)卻不容樂(lè)觀，例如，在網(wǎng)球女雙四分之一決賽時(shí)，鄭潔/晏子組合對(duì)陣俄羅斯的庫(kù)茲涅佐娃／薩芬娜，由于現(xiàn)場(chǎng)一度出現(xiàn)觀眾噪音影響比賽和孩子哭鬧的情況，主裁判只好停下比賽讓觀眾安靜。又如射擊現(xiàn)場(chǎng)，有觀眾在我國(guó)選手射出好成績(jī)后轟然叫好，幾名選手紛紛皺起眉頭。
3．2我國(guó)體育新興項(xiàng)目與體育禮儀普及教育的缺失。
國(guó)內(nèi)體育課的基本授課方式是體育老師教育學(xué)生如何熟悉并運(yùn)用體育項(xiàng)目進(jìn)行身體鍛煉，在授課時(shí)間上，體育道德和體育禮儀只占極小比例甚至完全沒(méi)有涉及。大多數(shù)中小學(xué)，乃至高校的體育課傳授的仍然是傳統(tǒng)項(xiàng)目，一些新興項(xiàng)目開展較少，更別提項(xiàng)目規(guī)則介紹。如果連項(xiàng)目規(guī)則都不了解，如何遵守該項(xiàng)目的賽場(chǎng)禮儀。F1、網(wǎng)球、斯諾克、高爾夫、射箭、擊劍等這些國(guó)際性體育項(xiàng)目近來(lái)正通過(guò)大眾媒體逐漸為我國(guó)民眾所了解和熟悉。然而，在大量相關(guān)的大眾媒介節(jié)目和內(nèi)容中卻極少出現(xiàn)對(duì)這些項(xiàng)目相應(yīng)的觀賽規(guī)則和禮儀的介紹。即使是專業(yè)的體育頻道、體育報(bào)紙也罕見此類內(nèi)容。對(duì)體育項(xiàng)目規(guī)則的不理解將直接影響體育賽場(chǎng)禮儀的缺失。
3．3我國(guó)體育賽場(chǎng)觀賽禮儀文化研究相對(duì)滯后。
申奧5年以來(lái)，政府和北京奧組委采取了一系列措施，對(duì)本國(guó)人民進(jìn)行了“觀賽禮儀”的宣傳和教育工作，所有的措施取得了顯著的成果，人民的奧運(yùn)參與意識(shí)明顯增強(qiáng)，奧運(yùn)禮儀文化深入人民的日常生活之中，國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)觀眾秩序顯著改觀。但賽場(chǎng)觀眾禮儀文化的建設(shè)不是一朝一夕的問(wèn)題或用行政命令就能解決的，缺乏對(duì)賽場(chǎng)禮儀全面系統(tǒng)的科學(xué)研究。
4．現(xiàn)代賽場(chǎng)觀賽禮儀文化建設(shè)的主要途徑與方法
4.1重視對(duì)賽場(chǎng)觀賽禮儀文化研究，樹立觀賽文化精神。
奧運(yùn)前期，為了提高國(guó)民觀賽禮儀，政府部門通過(guò)宣傳、明星效應(yīng)統(tǒng)一了加油口號(hào)和手勢(shì)，表面上看，觀賽文明只是一些簡(jiǎn)單的口號(hào)、姿勢(shì)，但深層次看，還是體育理念有沒(méi)有深入人心的文化問(wèn)題。我國(guó)對(duì)國(guó)際體育項(xiàng)目觀賽禮儀文化的引進(jìn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于體育項(xiàng)目的引進(jìn)。相較于一些體育聯(lián)賽較為成熟國(guó)家的觀眾，我國(guó)觀眾在觀看體育比賽時(shí)尚未形成自己的觀賽文化。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由于現(xiàn)代體育的起步較早，體育禮儀文化的發(fā)展較為成熟，禮儀文化的內(nèi)容有些已經(jīng)被寫進(jìn)比賽規(guī)則，成為比賽的一部分，或者以一種不成文的約定方式而存在。在奧運(yùn)期間，我們國(guó)民已經(jīng)上了一堂禮儀課程，在后奧運(yùn)時(shí)期，應(yīng)該加強(qiáng)體育賽場(chǎng)觀賽文化的理論研究，為我國(guó)體育賽場(chǎng)文化發(fā)展可持續(xù)發(fā)展提供理論支持。
4.2加強(qiáng)賽場(chǎng)觀賽禮儀文化知識(shí)推廣，強(qiáng)化規(guī)則意識(shí)。
競(jìng)技體育賽場(chǎng)是一種全世界共同遵守相同規(guī)則的活動(dòng)，相對(duì)應(yīng)的賽場(chǎng)觀眾都必須遵守共同的觀賽規(guī)則，因此。建議學(xué)校開設(shè)一門體育禮儀課，從理論的體育比賽知識(shí)到實(shí)踐的禮儀教育，系統(tǒng)的、循序漸進(jìn)的向?qū)W生進(jìn)行灌輸，從而有效引導(dǎo)學(xué)生體育賽場(chǎng)觀賽禮儀意識(shí)。體育與教育是相融合的，體育課堂是一個(gè)很好的媒介，體育課程不能只局限于傳統(tǒng)項(xiàng)目的開設(shè)，多開設(shè)在我國(guó)普及較晚的項(xiàng)目，一方面有助于學(xué)生了解該項(xiàng)目文化，規(guī)則，從而在今后觀賽中能懂行，另一方面有助于培養(yǎng)我國(guó)這些項(xiàng)目的群眾性發(fā)展?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技項(xiàng)目，大多數(shù)來(lái)自西方國(guó)家，我們并沒(méi)有這方面的文化知識(shí)積累，更不知道這個(gè)項(xiàng)目的文化涵義和體育精神，甚至可能單項(xiàng)比賽的基本知識(shí)都還沒(méi)有普及。但是，我們可以看到在跳水場(chǎng)館和體操場(chǎng)館，只要是運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)比賽，我國(guó)觀眾的確鴉雀無(wú)聲，因?yàn)樗腥硕记宄刂肋@兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是多么需要安靜才能發(fā)揮出最好成績(jī)，這從另外一個(gè)角度表明了某些比賽規(guī)則的普及性和可理解性。
4.3樹立協(xié)同觀念，多渠道發(fā)揮政府社會(huì)導(dǎo)向功能。
相關(guān)部門或組織可定期開展奧運(yùn)禮儀的系列講座，聘請(qǐng)相關(guān)的專家給學(xué)生講課交流，使奧運(yùn)禮儀知識(shí)融入到學(xué)生自身的思想道德體系中來(lái)。一些體育組織，比如足協(xié)、羽毛球協(xié)會(huì)和體育社團(tuán)等，不僅負(fù)有組織比賽、服務(wù)運(yùn)動(dòng)員的任務(wù)，還負(fù)有向觀眾傳播體育文化的義務(wù)，平時(shí)就應(yīng)該常常舉辦相關(guān)的系列講座、通過(guò)媒體普及該項(xiàng)目的文化。有些體育項(xiàng)目，對(duì)環(huán)境有極高的要求。如射擊、舉重等，運(yùn)動(dòng)員凝神屏息之際，容不得任何外界干擾。在這些賽場(chǎng)，觀眾必須嚴(yán)格遵守賽場(chǎng)規(guī)矩，不喧嘩、不打閃光燈，以聽交響樂(lè)般的心情去觀賽。然而，這些項(xiàng)目無(wú)法在學(xué)校普及，需要榜樣作用，因此該項(xiàng)目的體育明星可以通過(guò)媒體向大眾介紹觀賽禮儀。
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代物流；市場(chǎng)營(yíng)銷；供應(yīng)鏈管理；流通渠道
一、問(wèn)題的提出
有關(guān)今后的研究方向，大致分為一下的幾個(gè)方面，主要包括企業(yè)物流業(yè)務(wù)委托給物流服務(wù)企業(yè)，整合專業(yè)流媒體服務(wù)的第三方物流（3PL）的合同出現(xiàn)，同時(shí)也提高水平的物流公司，這是物流的現(xiàn)狀調(diào)查。這些新的物流服務(wù)，在1990年，美國(guó)第一個(gè)在交通運(yùn)輸部門放松管制在交通領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著物流外包服務(wù)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，上世紀(jì)的九十年代，貨主和物流公司在日本也有一個(gè)非常明確的認(rèn)識(shí)。除此以外，全球戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程日益的加快。所有的企業(yè)都是以提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和效率，通過(guò)海陸空運(yùn)輸方式。實(shí)際上是現(xiàn)代物流，主要包括效率合理化，再加上國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化，形成綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并促進(jìn)國(guó)際一體化的過(guò)程中，本集團(tuán)的整合物流業(yè)，加快全球物流業(yè)的發(fā)展。我們都知道，在這種情況下，出生于美國(guó)聯(lián)邦快遞（FedEx），聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司，敦豪航空貨運(yùn)公司與國(guó)際化接軌提供了一系列的大型綜合性物流服務(wù)企業(yè)。此外，與普洛斯的到來(lái)，世界上最大的物流配送設(shè)施和服務(wù)的投資開發(fā)商，以擴(kuò)大物流市場(chǎng)。以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)物流的合理化，為客戶提供集成的，一體化供應(yīng)鏈管理（SCM）的概念。在日本的供應(yīng)鏈管理（SCM），也被稱為“供應(yīng)鏈”的供應(yīng)商，批發(fā)和零售企業(yè)供應(yīng)鏈中的信息通過(guò)電子數(shù)據(jù)交換（EDI）系統(tǒng)共享。分解成本控制庫(kù)存減少整個(gè)工作時(shí)間的縮短，獲得相應(yīng)的供應(yīng)鏈成員的利益，特別是要實(shí)現(xiàn)高效的制造，零售物流。物流“概念的基礎(chǔ)上，提出一個(gè)新的概念，現(xiàn)代物流，市場(chǎng)營(yíng)銷，并建立一個(gè)理論體系的概念，為研究目的。
二、克里斯托弗和派克，科特勒和阿姆斯特朗的研究
概念是外國(guó)文學(xué)出版英國(guó)2003年給與界定的，作者就是克里斯托弗和派克。尤其是在20世紀(jì)90年代到本研究的背景，并引進(jìn)日本，克里斯托弗·派克的研究第三方物流和供應(yīng)鏈的概念。
三、營(yíng)銷的全面變革根據(jù)
上述可以發(fā)現(xiàn)，早在20世紀(jì)70年代，營(yíng)銷和現(xiàn)代物流業(yè)已經(jīng)開始使用，“營(yíng)銷”在很多地方使用。事實(shí)上，這意味著在本質(zhì)上是“現(xiàn)代物流”是非常密切的，或幾乎相同的。然而在過(guò)去“市場(chǎng)營(yíng)銷”，簡(jiǎn)稱為“物流”，還有的重要性和復(fù)雜性的不斷提高，物流，營(yíng)銷和現(xiàn)代物流，供應(yīng)鏈的概念，整合營(yíng)銷的變化和市場(chǎng)的論述。市場(chǎng)營(yíng)銷和現(xiàn)代物流理念，自1970年以來(lái)，雖然定義營(yíng)銷領(lǐng)域，但實(shí)際上非常接近的市場(chǎng)營(yíng)銷和物流的意思，基本上可以理解的。顧名思義，提出市場(chǎng)營(yíng)銷和現(xiàn)代物流，先進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)，在進(jìn)行現(xiàn)代物流的活動(dòng)，所以應(yīng)該把重點(diǎn)放在后者。主要強(qiáng)調(diào)的是，“市場(chǎng)營(yíng)銷向現(xiàn)代物流業(yè)和現(xiàn)代物流業(yè)”的地方，這是一個(gè)通俗易懂的詮釋。都是從營(yíng)銷和現(xiàn)代物流功能的考慮。然而隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上購(gòu)物或郵購(gòu)活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，電視和其他媒體。也就是說(shuō)，在商店里面消費(fèi)者買的東西是不可以自己當(dāng)時(shí)拿回家，然后在網(wǎng)上或者電視購(gòu)物買商品就是為了客戶的方便，消費(fèi)者購(gòu)買大型商品都會(huì)直接配送到消費(fèi)手中的。
四、分銷渠道和現(xiàn)代物流業(yè)
隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，而如今的社會(huì)人也開始慢慢對(duì)消費(fèi)的價(jià)值越來(lái)越重視，但重視與消費(fèi)者是沒(méi)有關(guān)系的，我們可以從買的角度來(lái)看，形成了“整合營(yíng)銷”，“4C”的觀點(diǎn)。往前的4P竹理論從視圖的制造商生產(chǎn)的點(diǎn)建立的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品導(dǎo)向。然而，隨著越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，逐漸向以市場(chǎng)為導(dǎo)向的變化。因此，“4P本身也發(fā)生了變化。
五，結(jié)論
2l世紀(jì)初，世界經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)都發(fā)生了巨大的變化。在這方面，過(guò)去使用相同的想法和認(rèn)知的營(yíng)銷方法，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。相反，一體化的現(xiàn)代物流和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念，研究的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代物流業(yè)，現(xiàn)代物流和市場(chǎng)營(yíng)銷的新概念的重要性。（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
［1］ 賈志芳.王靜企業(yè)信用在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性分析［期刊論文］-中國(guó)商貿(mào)2012（1）
引言
縱向一體化是企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的途徑之一。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，縱向一體化所產(chǎn)生的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，但縱向一體化仍是擴(kuò)大規(guī)模、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一條現(xiàn)實(shí)路徑。問(wèn)題在于要重視縱向一體化過(guò)程中的問(wèn)題研究。
交易費(fèi)用理論對(duì)縱向一體化進(jìn)行了解釋?？扑拐J(rèn)為，價(jià)格機(jī)制的運(yùn)行是有成本的，而企業(yè)行政管理機(jī)制的運(yùn)行也是有成本的，價(jià)格機(jī)制和行政管理機(jī)制的運(yùn)行成本都表現(xiàn)為交易費(fèi)用，由此必然產(chǎn)生由市場(chǎng)機(jī)制和由企業(yè)行政機(jī)制進(jìn)行同一資源配置活動(dòng)時(shí)的交易費(fèi)用比較，企業(yè)的產(chǎn)生和企業(yè)的邊界均可以由企業(yè)的交易費(fèi)用優(yōu)勢(shì)加以解釋[1]。威廉姆森發(fā)展了科斯的交易費(fèi)用理論，在其論文《生產(chǎn)的縱向一體化：市場(chǎng)失靈的考察》中，他從激勵(lì)、控制和固有的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)三個(gè)方面論證了企業(yè)所具有的交易費(fèi)用優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又細(xì)致地論述了市場(chǎng)關(guān)系為什么會(huì)產(chǎn)生交易費(fèi)用劣勢(shì)，企業(yè)的交易費(fèi)用優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的交易費(fèi)用劣勢(shì)成為縱向一體化的依據(jù)[2]。威廉姆森將科斯首創(chuàng)的交易費(fèi)用理論加以延伸和深化，為縱向一體化提供了理論依據(jù)，從而推動(dòng)了縱向一體化進(jìn)程。
對(duì)縱向一體化的理論解釋還可以基于其他方面的分析，如：縱向一體化由技術(shù)的依賴性而產(chǎn)生，由一體化企業(yè)的信息流程優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生，由逃避中間產(chǎn)品的管理（限價(jià)、關(guān)稅壁壘）而產(chǎn)生，由建立穩(wěn)定的供應(yīng)商或銷售商的考慮而產(chǎn)生[3]。縱向一體化的理論解釋還可以基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)：在一定的規(guī)模區(qū)間內(nèi)，規(guī)模擴(kuò)大可以因單位產(chǎn)品所承擔(dān)的固定成本減少而降低單位成本，從而產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。威廉姆森在上述論文中寫道：“一個(gè)完整的縱向一體化過(guò)程需要對(duì)內(nèi)部組織的限度和力量作出估價(jià)。若其他情況相同，當(dāng)與行政協(xié)調(diào)有關(guān)的摩擦日益嚴(yán)重時(shí)，求助于市場(chǎng)交換就更有吸引力了。然而，解釋縱向一體化的組織失靈問(wèn)題，已超出了本文的范圍”。這就是說(shuō)，他在為縱向一體化尋找理論支撐之時(shí)，已經(jīng)十分清晰地提出了一體化組織存在一個(gè)極限，超越了這個(gè)極限，縱向一體化組織將出現(xiàn)效率損失，甚至被市場(chǎng)所取代。本文題目中的“縱論”就是在縱向一體化基礎(chǔ)之上研究縱向一體化組織失靈的機(jī)制及其方略，是縱向一體化理論的深入。
（一）什么是縱向一體化失靈及其機(jī)制
1.什么是縱向一體化失靈
在威廉姆森的文章中，只是提及了縱向一體化失靈的可能，沒(méi)有進(jìn)行更深入的研究，這可能和縱向一體化恰逢倍受推崇有關(guān)。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，人們把市場(chǎng)失靈定義為以下兩種情形：一是市場(chǎng)機(jī)制不能在一些領(lǐng)域發(fā)揮配置資源的功能，如公共產(chǎn)品的生產(chǎn)；二是市場(chǎng)機(jī)制不能使資源配置處在最優(yōu)狀態(tài)。這時(shí)就需要政府進(jìn)行干預(yù)，市場(chǎng)失靈構(gòu)成政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的理由。而在科斯的理論架構(gòu)中，企業(yè)和市場(chǎng)都是資源配置的形式，企業(yè)之所以出現(xiàn)，是因?yàn)橐云髽I(yè)這種組織形式進(jìn)行與市場(chǎng)組織相同的交易具有較低的交易成本，我們可以說(shuō)：市場(chǎng)之所以被企業(yè)所取代，是因?yàn)槭袌?chǎng)不能以較低的社會(huì)成本進(jìn)行資源的配置。由此我們得到了另一種市場(chǎng)失靈的解釋，即市場(chǎng)不能以較低的社會(huì)成本配置資源，這種解釋在科斯的理論框架中是不難理解的。事實(shí)上，第一種解釋立足于資源配置的結(jié)果，第二種解釋則立足于資源配置的成本，或者可以說(shuō)，前者是從產(chǎn)出角度、后者是從投入角度對(duì)同一問(wèn)題進(jìn)行觀察。因此，市場(chǎng)失靈和組織（企業(yè)）失靈構(gòu)成一對(duì)概念，而縱向一體化失靈是組織失靈的一種形式?？v向一體化失靈是指通過(guò)縱向一體化組建起來(lái)的企業(yè)其內(nèi)部組織成本超過(guò)由市場(chǎng)機(jī)制組織同樣交易所發(fā)生的市場(chǎng)交易成本。此時(shí)的縱向一體化就是不經(jīng)濟(jì)的，按照理性，當(dāng)這種不經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)時(shí)，就應(yīng)該出現(xiàn)向市場(chǎng)的回歸。
2.縱向一體化失靈的機(jī)制
根據(jù)以上分析，縱向一體化失靈是可能存在的。縱向一體化之所以產(chǎn)生，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)市場(chǎng)聯(lián)系的兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)組織交易的成本高于一體化企業(yè)組織相同交易的組織成本，此時(shí)，縱向一體化可以節(jié)省交易成本。但交易成本的節(jié)約，只有在已經(jīng)一體化的組織中才能成為現(xiàn)實(shí)，這種轉(zhuǎn)化過(guò)程決定了出現(xiàn)縱向一體化失靈的可能性。
首先，人們肯定是基于一體化經(jīng)濟(jì)合理性的判斷實(shí)施一體化行為，這種判斷可能基于環(huán)境的不確定性和企業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，或者是依靠直覺(jué)，或者是依靠經(jīng)驗(yàn)，所有這些的綜合產(chǎn)生了一體化的動(dòng)機(jī)。但一體化比非一體化可以節(jié)約交易成本的優(yōu)勢(shì)只有在一體化之后才能表現(xiàn)出來(lái)，一體化配置資源的交易成本優(yōu)勢(shì)沒(méi)有辦法進(jìn)行事前檢驗(yàn)。因此，你沒(méi)有辦法使你的事前判斷和事后結(jié)果完全一致。這可能因?yàn)槟阕鞒雠袛鄷r(shí)的環(huán)境和實(shí)施一體化后的環(huán)境發(fā)生了突變，也可能是某一個(gè)關(guān)鍵的因素被你忽略，也可能是一體化過(guò)程中的某個(gè)資源瓶頸阻礙了整體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。其中也不能排除隱藏在決策者心靈深處的促進(jìn)一體化的某些非理性因素的影響，如盲目地追逐潮流，追求規(guī)模擴(kuò)大的成就效應(yīng)等[4]。這種情況可以稱作“人的有限理性和非理性決策”。
其次，一體化企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，它必然具有經(jīng)濟(jì)組織的一般性。它不能離開市場(chǎng)，必須在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。所謂一體化可以節(jié)約交易成本必然表現(xiàn)為相對(duì)于其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這可視為對(duì)一體化優(yōu)勢(shì)的檢驗(yàn)，這種事后檢驗(yàn)比事前判斷更加可信和真實(shí)。企業(yè)實(shí)現(xiàn)一體化后，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了變化，一體化企業(yè)面對(duì)更多也許是更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)面加寬，競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，縱向一體化失靈可能因?yàn)椤案?jìng)爭(zhēng)不適癥”而發(fā)生。再次，一體化是對(duì)原有企業(yè)的組合，這種組合包括技術(shù)、資源、規(guī)則、文化等很多方面，事前對(duì)一體化優(yōu)勢(shì)的判斷并不排除某些方面不協(xié)調(diào)因素的存在，這種組合是復(fù)雜的。實(shí)踐證明通過(guò)購(gòu)并組合起來(lái)的企業(yè)都要有一個(gè)磨合期，這一時(shí)期有時(shí)是緩慢的，甚至是極其困難的，磨合期是否順利和磨合期的長(zhǎng)短直接決定一體化企業(yè)運(yùn)行成本的高低。這一時(shí)期所產(chǎn)生的交易成本的上升是縱向一體化失靈的重要原因。我們可將此稱為“互適性原因”。
第四，技術(shù)因素也可能造成一體化失靈。技術(shù)具有相對(duì)穩(wěn)定性是無(wú)容置疑的，人們作出一體化的決策時(shí)也不可能不考慮技術(shù)因素，但這不能排除在一體化過(guò)程中某些環(huán)節(jié)上的技術(shù)變化。值得指出的是，這里的技術(shù)是廣義的。一體化企業(yè)中，由于規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)的延伸，技術(shù)在各個(gè)環(huán)節(jié)上變化的可能性大大提高了，當(dāng)一體化企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制不能有效運(yùn)作時(shí)，一體化失靈就可能產(chǎn)生。這是縱向一體化失靈的技術(shù)原因。
綜上所述，縱向一體化企業(yè)不具有低交易成本的必然性，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)是重要的，不然的話，盲目一體化不論對(duì)社會(huì)資源的配置還是企業(yè)利益都是無(wú)益的。比一體化降低交易成本可能性更加重要的是做好一體化。
（二）縱向一體化失靈的退出機(jī)制
企業(yè)的縱向一體化過(guò)程是由內(nèi)部行政命令機(jī)制代替市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制，即將原來(lái)由市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的若干個(gè)獨(dú)立企業(yè)納入同一企業(yè)之中，這一過(guò)程表現(xiàn)為行政機(jī)制的強(qiáng)化和市場(chǎng)機(jī)制的弱化。照此思路，縱向一體化失靈的退出機(jī)制就是縱向一體化過(guò)程的反向運(yùn)作--在一體化企業(yè)中引入市場(chǎng)因素使其對(duì)縱向一體化企業(yè)的組織成本發(fā)生影響。在操作中，又可以依據(jù)市場(chǎng)因素的大小區(qū)分為以下幾種情況：
第一，不觸動(dòng)企業(yè)框架，在組織運(yùn)行機(jī)制上引入市場(chǎng)因素，如：建立內(nèi)部市場(chǎng)制度，劃小核算單位，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，重新組合生產(chǎn)要素；
第二，不觸動(dòng)企業(yè)框架，通過(guò)市場(chǎng)引入關(guān)鍵要素，如企業(yè)家、關(guān)鍵技術(shù)，以此突破瓶頸，激活資源潛力；
第三，改變企業(yè)框架結(jié)構(gòu)，通過(guò)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)出售某個(gè)或幾個(gè)縱向環(huán)節(jié)的產(chǎn)權(quán)，以完全的市場(chǎng)聯(lián)系代替企業(yè)內(nèi)部的行政聯(lián)系；
第四，完全地回歸市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)形式對(duì)縱向一體化企業(yè)“再一體化”，此時(shí)的一體化已不再由原來(lái)的一體化企業(yè)掌握主動(dòng)權(quán)。這里有一個(gè)十分有趣的邏輯：企業(yè)由市場(chǎng)而來(lái)，且可以利用市場(chǎng)，如果企業(yè)做不好，做得不如市場(chǎng)，企業(yè)就會(huì)被無(wú)情地拋向市場(chǎng)，回歸市場(chǎng)。從理論上說(shuō)，在企業(yè)和市場(chǎng)之間存在廣闊的游移空間，市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制和企業(yè)行政命令機(jī)制的結(jié)合結(jié)構(gòu)具有豐富的組合。這為實(shí)踐提供了巨大的操作空間。
在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，縱向一體化失靈的退出機(jī)制是由社會(huì)的制度安排加以保證的。這涉及產(chǎn)權(quán)的界定及其交換、各類生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)、企業(yè)內(nèi)部的治理結(jié)構(gòu)。政府行為規(guī)制等諸多方面[5]。
（三）判斷縱向一體化失靈的幾個(gè)方法問(wèn)題[6]
第一，企業(yè)是否出現(xiàn)了縱向一體化失靈需要通過(guò)企業(yè)的市場(chǎng)行為進(jìn)行判定，這本身就需要時(shí)間。因此，認(rèn)定縱向一體化失靈的問(wèn)題不能由一體化的瞬間決定，也不能由某個(gè)很短的時(shí)間區(qū)間決定，因?yàn)橐惑w化的組織在其磨合期必然發(fā)生較高的組織運(yùn)行成本。另一方面，對(duì)縱向一體化失靈進(jìn)行判定的時(shí)間區(qū)間也不應(yīng)當(dāng)無(wú)限延長(zhǎng)，因?yàn)閺拈L(zhǎng)期觀察每一個(gè)企業(yè)所采取的組織形式的有效性都不是無(wú)限的。因此，研究縱向一體化是否失靈問(wèn)題的時(shí)間界定似乎應(yīng)是一體化企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行所需要的時(shí)間，并且這一時(shí)間界定具有產(chǎn)業(yè)差別。時(shí)間界定的經(jīng)濟(jì)意義是顯而易見的。
第二，企業(yè)是否出現(xiàn)了縱向一體化失靈需要從一體化企業(yè)的總體進(jìn)行把握。企業(yè)資源的分布是不均衡的，有的環(huán)節(jié)是瓶頸，而有的則呈現(xiàn)出冗余，一體化企業(yè)會(huì)使原有的不均衡有所緩解，但也會(huì)出現(xiàn)新的不均衡，并且可能更多、更嚴(yán)重。由此決定，一體化企業(yè)在其各個(gè)環(huán)節(jié)上表現(xiàn)出的績(jī)效可能出現(xiàn)差別，我們不能用某個(gè)環(huán)節(jié)上的績(jī)效及其評(píng)價(jià)作為判斷縱向一體化是否失靈的依據(jù)，不論這個(gè)環(huán)節(jié)或這個(gè)環(huán)節(jié)上的主管在企業(yè)中多么重要！
第三，企業(yè)是否出現(xiàn)縱向一體化失靈是通過(guò)比較加以認(rèn)定的，明確參照系特別重要。我們說(shuō)縱向一體化可以節(jié)省交易費(fèi)用，是指縱向一體化企業(yè)中的交易成本低于通過(guò)市場(chǎng)完成相同交易的交易成本，由此產(chǎn)生了縱向一體化的經(jīng)濟(jì)合理性?？v向一體化失靈的情況則正好相反。區(qū)別還在于縱向一體化是以價(jià)格機(jī)制作為起點(diǎn)，是從價(jià)格機(jī)制走向行政機(jī)制，而出現(xiàn)縱向一體化失靈時(shí)，則是以行政機(jī)制作為起點(diǎn)，是從行政機(jī)制走向價(jià)格機(jī)制。兩者都是既定狀態(tài)同另一種狀態(tài)相比較，出發(fā)點(diǎn)都是現(xiàn)實(shí)的，而參照物都是理性存在物。
結(jié)語(yǔ)
科斯發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制和企業(yè)行政機(jī)制的運(yùn)行成本，并由此解釋了企業(yè)的產(chǎn)生和企業(yè)的邊界。威廉姆森運(yùn)用交易費(fèi)用理論，從市場(chǎng)失靈和企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)兩個(gè)方面論證了縱向一體化企業(yè)所具有的節(jié)約交易費(fèi)用的優(yōu)勢(shì)，為縱向一體化提供了理論支持。以此為基礎(chǔ)，繼續(xù)沿著交易費(fèi)用的路徑，我們論證了縱向一體化失靈產(chǎn)生的必然性，這一結(jié)論建立在以下事實(shí)的基礎(chǔ)之上：決策者的有限理性和非理性決策、組織內(nèi)的互適性原因、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不適癥、企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步機(jī)制。面對(duì)縱向一體化失靈，提出了退出機(jī)制。在科斯那里，企業(yè)被作為價(jià)格機(jī)制的替代物，這一過(guò)程就是企業(yè)行政機(jī)制替代市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的過(guò)程，據(jù)此提出縱向一體化失靈的退出機(jī)制就是這一過(guò)程的反向運(yùn)作，并給出了退出機(jī)制的四種類型，由此擴(kuò)展了企業(yè)的選擇空間。要使這一退出機(jī)制發(fā)生作用，必須提供有效的制度供給。這里我們提供了幾個(gè)思維方法以更加科學(xué)地對(duì)縱向一體化失靈問(wèn)題作出判斷。
本文基于交易費(fèi)用理論對(duì)縱向一體化的分析，又沿著這一思維路徑深入，此方法可能對(duì)眾多的相關(guān)理論顧及太少。文章對(duì)縱向一體化失靈的分析如能結(jié)合一個(gè)具體案例，其分析及結(jié)論會(huì)更有說(shuō)服力。繼續(xù)沿著縱向思路：縱向一體化的效能和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的相關(guān)性如何；隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，縱向一體化本身的內(nèi)涵及實(shí)施形式是否應(yīng)該作出某種調(diào)整？這些問(wèn)題均有待深入研究。
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關(guān)鍵詞：大語(yǔ)文觀；一體化；教學(xué)實(shí)踐
中圖分類號(hào)：G718 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1672-1578（2016）05-0360-02
1.語(yǔ)文學(xué)習(xí)不再是單一語(yǔ)文課上按教學(xué)大綱計(jì)劃完成知識(shí)的掌握和運(yùn)用
語(yǔ)文學(xué)習(xí)而是把語(yǔ)文知識(shí)學(xué)習(xí)、運(yùn)用與學(xué)習(xí)企業(yè)管理、企業(yè)文化通識(shí)、禮儀修養(yǎng)、德育、心理健康、社會(huì)實(shí)踐等人文知識(shí)結(jié)合，進(jìn)行"大語(yǔ)文"教學(xué)實(shí)踐。現(xiàn)在許多職業(yè)院?？粗袑W(xué)生專業(yè)技能的訓(xùn)練，有意識(shí)的縮短或者取消語(yǔ)文課的教學(xué)，造成學(xué)生語(yǔ)文運(yùn)用的短板，出現(xiàn)有些學(xué)生走向工作崗位時(shí)，連起碼的條據(jù)都不會(huì)寫的狀況。最早提出"大語(yǔ)文觀"理論的是河北省邢臺(tái)八中的語(yǔ)文教師張孝純。他在《"大語(yǔ)文教育"芻議》一文中，主張語(yǔ)文教與學(xué)不再局限于課堂，更多與實(shí)踐生活掛鉤，教會(huì)學(xué)生處理各種事務(wù)的方法，"授之以漁"，而不是"授之于魚"，改變了以前教學(xué)跟著現(xiàn)成的教學(xué)大綱教材走，局限于思想教育、課文中心思想、寫作技巧字詞句章的處理的教學(xué)，學(xué)生沒(méi)興趣狀況。借鑒這一"大語(yǔ)文"教學(xué)觀，根據(jù)職業(yè)院校的學(xué)生已有一定的語(yǔ)文文字基礎(chǔ)，只是缺乏與社會(huì)生活的聯(lián)系的實(shí)際，結(jié)合職業(yè)院校的"一體化"教學(xué)模式，在企業(yè)管理、企業(yè)文化建設(shè)課程學(xué)習(xí)中，運(yùn)用"大語(yǔ)文觀"進(jìn)行語(yǔ)文教學(xué)實(shí)踐。例如，可用一課時(shí)講解應(yīng)用文寫作知識(shí)，一課時(shí)結(jié)合企業(yè)管理、企業(yè)文化案例學(xué)做文案處理，鼓勵(lì)學(xué)生 "越界"，以工作任務(wù)帶動(dòng)語(yǔ)文知識(shí)的學(xué)習(xí)與運(yùn)用，促使學(xué)生與社會(huì)零距離。又例如在調(diào)查報(bào)告的寫作教學(xué)中，結(jié)合企業(yè)管理的市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行教學(xué)實(shí)踐。首先把學(xué)生帶入市場(chǎng)，以課題分組，指導(dǎo)他們進(jìn)行調(diào)查，討論，用所學(xué)的調(diào)查方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，細(xì)分市場(chǎng)劃分，教學(xué)生做"有米之炊"，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)了自己的不足，找出原因，掌握寫作方法，完成文案處理，最后形成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。把語(yǔ)文教學(xué)以課堂教學(xué)為軸心向?qū)W生生活的各個(gè)領(lǐng)域開拓、延展，全方位地把學(xué)生的語(yǔ)文學(xué)習(xí)同他們的學(xué)校生活、家庭生活和社會(huì)生活有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把教語(yǔ)文同教做人結(jié)合起來(lái)，把傳授語(yǔ)文知識(shí)、發(fā)展語(yǔ)文能力同發(fā)展智力素質(zhì)與非智力素質(zhì)結(jié)合起來(lái)，把語(yǔ)文教學(xué)融入"一體化"教學(xué)體系，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力。理論與實(shí)踐結(jié)合的教學(xué)改變以往注重課堂教學(xué)，按教學(xué)大綱具體目標(biāo)要求老師講解，學(xué)生照著做，到今天"目標(biāo)"在師生探討下，學(xué)生獨(dú)立做，然后老師檢查評(píng)估，糾正偏誤，提高學(xué)生技能，提高學(xué)生素質(zhì)。這種一體化教學(xué)是職業(yè)教育中常用的教學(xué)方法，旨在使實(shí)習(xí)教學(xué)與理論教學(xué)有機(jī)地結(jié)合在一起，體現(xiàn)了讓學(xué)生"學(xué)會(huì)認(rèn)知、學(xué)會(huì)做事、學(xué)會(huì)生存、學(xué)會(huì)共處"的先進(jìn)教學(xué)理念。又如本人在應(yīng)用文《計(jì)劃》、《總結(jié)》寫作教學(xué)時(shí)改變了以往只在課堂上講解的方法，而是結(jié)合企業(yè)管理中的現(xiàn)場(chǎng)管理進(jìn)行教學(xué)，打破課堂界限，采用"一體化"方式教學(xué)：老師首先布置工作任務(wù)，學(xué)生收集相關(guān)資料，小組討論，進(jìn)行實(shí)施方案策劃，學(xué)做工作計(jì)劃，填寫實(shí)施計(jì)劃工作單，老師指導(dǎo)采取步驟的正確性，學(xué)做"計(jì)劃"，學(xué)生完成職業(yè)能力的訓(xùn)練和實(shí)踐。這些完成以后再做項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告，老師主持，完成《總結(jié)》寫作。尤其是應(yīng)用文技改論文的寫作教學(xué)，既涉及論文寫作知識(shí)也涉及專業(yè)知識(shí)。教學(xué)時(shí)把論文寫作知識(shí)揉入到學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐與操作實(shí)踐中，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，最后成文，完成教學(xué)任務(wù)。
2.把"大語(yǔ)文教育"觀中的"兩翼"語(yǔ)文活動(dòng)融入校園文化建設(shè)中去
融入禮儀修養(yǎng)、國(guó)學(xué)教育中，提高學(xué)生運(yùn)用語(yǔ)文的能力。如閱讀訓(xùn)練，朗讀表演、戲劇知識(shí)、國(guó)學(xué)教育等可融入學(xué)校文化建設(shè)中去。如指導(dǎo)學(xué)生排演禮儀修養(yǎng)情景劇《三顧茅廬》，在戲劇表演中既要掌握古文知識(shí)，人物形象的塑造，提高語(yǔ)文素養(yǎng)，又把禮儀修養(yǎng)融入行為中。搞活語(yǔ)文基本訓(xùn)練，引導(dǎo)學(xué)生在生活的廣闊天地里學(xué)習(xí)語(yǔ)文。排練情景劇的形式中，理解作品，飾演不同角色，學(xué)會(huì)表達(dá)，學(xué)會(huì)運(yùn)用語(yǔ)文知識(shí)。"世事洞明皆學(xué)問(wèn)，人情練達(dá)即文章。
3.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大語(yǔ)文學(xué)習(xí)途徑
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，信息技術(shù)發(fā)達(dá)，學(xué)生在教師的幫助下，利用信息，大數(shù)據(jù)，緊緊圍繞一個(gè)共同的任務(wù)活動(dòng)中心，在強(qiáng)烈的問(wèn)題動(dòng)機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)對(duì)學(xué)習(xí)資源的積極主動(dòng)應(yīng)用，進(jìn)行自主探索和互動(dòng)協(xié)作的學(xué)習(xí)，并在完成既定任務(wù)的同時(shí)，引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生一種學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)。如應(yīng)用文《新聞》、《簡(jiǎn)報(bào)》的學(xué)習(xí)利用互聯(lián)網(wǎng)提供的新鮮話題，開展討論寫作，這是"任務(wù)驅(qū)動(dòng)"的教學(xué)法實(shí)踐。它要求"任務(wù)"的目標(biāo)性和教學(xué)情境的創(chuàng)建，使學(xué)生帶著真實(shí)的任務(wù)在探索中學(xué)習(xí)。在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)生提高分析問(wèn)題的能力，還因隨著問(wèn)題的一一解決，獲得成就感，更大地激發(fā)他們的求知欲望，逐步形成一個(gè)感知心智活動(dòng)的良性循環(huán)，從而培養(yǎng)出獨(dú)立探索、勇于開拓進(jìn)取的自學(xué)能力。
總之，"大語(yǔ)文"觀下的語(yǔ)文學(xué)習(xí)，克服了課時(shí)少，枯燥無(wú)趣的弊端，真正做到語(yǔ)文學(xué)習(xí)，活學(xué)活用，在學(xué)中運(yùn)用，在運(yùn)用中學(xué)。這種教學(xué)不僅提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，也大大提高語(yǔ)文教學(xué)質(zhì)量。
【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)施工一體化，應(yīng)用，前景
中圖分類號(hào)： TU2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：
一、前言
在二十世紀(jì)八十年代，我國(guó)才開始試行建筑工程項(xiàng)目總承包，總體起步相對(duì)比較晚。二十多年實(shí)踐和努力，驗(yàn)證了工程總承包在我國(guó)的可行性和必然性。建設(shè)部出臺(tái)的相關(guān)文件，又進(jìn)一步推動(dòng)工程建設(shè)項(xiàng)目組織實(shí)施的改革，具有總承包資質(zhì)的企業(yè)受到極大的鼓勵(lì)，進(jìn)行改革或重組，各種與工程總承包業(yè)務(wù)相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)以及項(xiàng)目管理體系紛紛建立，從而打破了行業(yè)界限，建筑企業(yè)可以按照相關(guān)規(guī)定申領(lǐng)獲得相應(yīng)資質(zhì)。重重措施，項(xiàng)目總承包管理得到良好的培育和發(fā)展，在此良好基礎(chǔ)上，建筑工程總承包項(xiàng)目管理逐漸向設(shè)計(jì)施工一體化的主體方向發(fā)展。
二、設(shè)計(jì)施工一體化的適宜項(xiàng)目
建筑工程總承包管理，以設(shè)計(jì)施工一體化為主體，將設(shè)計(jì)管理和施工管理一體化，各種資源以最佳的方式組合到工程建設(shè)項(xiàng)目里。以設(shè)計(jì)施工一體化，目標(biāo)在于減少管理資源的各種浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)和效益的統(tǒng)一，責(zé)任和權(quán)力的統(tǒng)一，過(guò)程和結(jié)果的統(tǒng)一。
所謂的設(shè)計(jì)施工一體化總承包，以設(shè)計(jì)為龍頭，而以往的設(shè)計(jì)則附屬于施工企業(yè)。設(shè)計(jì)施工一體化總承包以優(yōu)良的設(shè)計(jì)構(gòu)思為主旨，追求創(chuàng)造出超值的視覺(jué)效果，以滿足各業(yè)主對(duì)建筑的特殊需求，而施工則以此為終極目的為設(shè)計(jì)主旨而服務(wù)。不過(guò)，設(shè)計(jì)施工一體化總承包并不適用于所有類型的建筑工程項(xiàng)目，主要有三類項(xiàng)目能最好地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)施工一體化的優(yōu)勢(shì)，如下所述:
一，設(shè)計(jì)施工一體化適宜應(yīng)用于復(fù)雜程度較高的改造工程項(xiàng)目。那些技術(shù)難度比較高的改造工程項(xiàng)目，需要按照原來(lái)的工程設(shè)計(jì)對(duì)那些改造部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)計(jì)算、節(jié)能計(jì)算、消防計(jì)算等各類專項(xiàng)計(jì)算，所以，需要從設(shè)計(jì)和施工這兩個(gè)方面實(shí)行緊密的結(jié)合。
二，設(shè)計(jì)施工一體化適宜應(yīng)用于外資工業(yè)性工程項(xiàng)目。國(guó)外建筑市場(chǎng)上，設(shè)計(jì)施工一體化總承包的建設(shè)理念得到了比較多的應(yīng)用，所以，境外公司對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地進(jìn)行投資行為時(shí)，通常就會(huì)希望國(guó)內(nèi)能夠采用設(shè)計(jì)施工一體化總承包的方式進(jìn)行建設(shè)。境外公司對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)建筑市場(chǎng)不夠熟悉，不夠了解，而這種建設(shè)方式不但可以避免這種不了解為其帶來(lái)的可能風(fēng)險(xiǎn)，也可以幫助其節(jié)省工程項(xiàng)目前期的人力成本。這類工程項(xiàng)目的建設(shè)中，設(shè)計(jì)師一般都會(huì)按照境外公司的概念性設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)規(guī)范，進(jìn)行擴(kuò)初設(shè)計(jì)，而施工企業(yè)再按照這個(gè)擴(kuò)初設(shè)計(jì)圖紙做報(bào)價(jià)。然后境外業(yè)主和總承包商簽訂設(shè)計(jì)施工總承包合同，最終實(shí)現(xiàn)同國(guó)際慣例的接軌。
三，設(shè)計(jì)施工一體化適宜應(yīng)用于那些功能性比較強(qiáng)的工程項(xiàng)目。這里所說(shuō)的功能性比較強(qiáng)的工程項(xiàng)目為醫(yī)院、學(xué)校和研發(fā)中心等等。這一類工程項(xiàng)目業(yè)主通常對(duì)建筑物的功能性要求非常注重，所以，設(shè)計(jì)時(shí)，必須滿足業(yè)主對(duì)功能的需求，之后才是在建筑物外觀和節(jié)能等方面的要求。以研發(fā)中心的實(shí)驗(yàn)室和醫(yī)院的手術(shù)室為例，這些建筑對(duì)暖通往往有著特殊的要求，也就是潔凈度的要求，和恒溫恒濕的需求。某些建筑則可能會(huì)有層高的限制，而這些就需要設(shè)計(jì)人員具體考慮施工現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行管道走向的設(shè)置。使用傳統(tǒng)組織形式的話，勢(shì)必將導(dǎo)致設(shè)計(jì)和施工分離，各自為政，無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好溝通，極有可能對(duì)建筑的功能要求造成極大影響。
三、在項(xiàng)目整體運(yùn)作中的優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展前景
設(shè)計(jì)施工一體化在項(xiàng)目整體運(yùn)作中的優(yōu)勢(shì)如下所述：
1.改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、施工生產(chǎn)組織以及管理模式
不論是哪種工程項(xiàng)目，其開展勢(shì)必會(huì)有各種制約因素對(duì)其產(chǎn)生影響，業(yè)主往往對(duì)項(xiàng)目建設(shè)周期有具體要求，或者對(duì)建筑成本有所控制。而設(shè)計(jì)施工一體化這種工程總承包模式可以為其提供社會(huì)化服務(wù)、專業(yè)化服務(wù)和商品化服務(wù)，與傳統(tǒng)的工程模式相比，毫無(wú)疑問(wèn)擁有更多的優(yōu)勢(shì)，不但可以對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行合理利用，將其引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，而且對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制具有強(qiáng)化作用，有利于分散工程項(xiàng)目法人的風(fēng)險(xiǎn)，大大減輕工程項(xiàng)目法人的工作量，幫助克服設(shè)計(jì)采購(gòu)和施工等方面的相互制約或脫節(jié)的各類矛盾，使得這些環(huán)節(jié)能夠有機(jī)組織起來(lái)，實(shí)現(xiàn)整體統(tǒng)籌安排，不但能節(jié)省投資，又可以提高工程項(xiàng)目建設(shè)的管理水平。與此同時(shí)，也有利于切實(shí)保障建設(shè)工程項(xiàng)目的順利實(shí)施以及建設(shè)工程目標(biāo)的成功實(shí)現(xiàn)。
有利于業(yè)主建設(shè)項(xiàng)目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)
傳統(tǒng)的建設(shè)工程項(xiàng)目的實(shí)施，從廣義的角度來(lái)看，大致分為兩個(gè)階段，分別是策劃和實(shí)施兩個(gè)階段，然而，前期策劃階段其設(shè)計(jì)任務(wù)書中的策劃內(nèi)容和其完成的設(shè)計(jì)成果即施工圖難以保持一致，這兩者之間往往存在著一定的差異，而施工招標(biāo)卻是嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)施工圖來(lái)進(jìn)行的，這最終將導(dǎo)致項(xiàng)目的完成內(nèi)容無(wú)法同前期的策劃保持一致，兩者之間勢(shì)必存在一定差異，無(wú)法良好滿足業(yè)主的期望和需求。
而設(shè)計(jì)施工一體化總承包則能很好的解決此問(wèn)題，業(yè)主能夠更明確向總承包單位提出自己在建筑的功能性、項(xiàng)目進(jìn)度、成本控制等方面的具體要求?？偝邪鼏挝怀袚?dān)了了包括設(shè)計(jì)、施工、安裝、采購(gòu)等在內(nèi)的全部工作，所以能夠良好地避免以上各工作階段之間可能產(chǎn)生的差異。
3.有利于強(qiáng)化建設(shè)工程項(xiàng)目對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制以及轉(zhuǎn)移
傳統(tǒng)的工程項(xiàng)目建設(shè)中，業(yè)主往往很關(guān)注施工階段的項(xiàng)目管理，對(duì)其著重強(qiáng)調(diào)，而施工階段的項(xiàng)目管理開始的節(jié)點(diǎn)通常是在施工圖的完成之后，也就是設(shè)計(jì)單位完成了施工圖的設(shè)計(jì)之后。但是，設(shè)計(jì)施工一體化這種總承包模式下，其推進(jìn)的節(jié)點(diǎn)往往都是在擴(kuò)初設(shè)計(jì)過(guò)程就開始了，直到工程建設(shè)項(xiàng)目的最后竣工，交鑰匙，而這勢(shì)必導(dǎo)致工程項(xiàng)目總承包企業(yè)對(duì)工程建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行全過(guò)程管理控制，并在理念上發(fā)生轉(zhuǎn)變。所以，建設(shè)工程項(xiàng)目總承包，并不僅僅意味著承包商從中受益，其主要意義是有利于為社會(huì)進(jìn)行更優(yōu)良的資源整合，同時(shí)也為業(yè)主節(jié)約投資，減少投資上的各種浪費(fèi)。因此，項(xiàng)目總承包這種工程建設(shè)模式的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于設(shè)計(jì)企業(yè)機(jī)械地按照業(yè)主要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和施工企業(yè)單純地按照設(shè)計(jì)圖進(jìn)行施工和設(shè)備安裝。設(shè)計(jì)施工一體化總承包為承包商帶來(lái)了極大的動(dòng)力，促使他們進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的優(yōu)化，以及施工技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)也能有利于業(yè)主和承包商降低成本，增收節(jié)支，提升利潤(rùn)空間，使得業(yè)主和承包商良好融合。
4.有利于提高建設(shè)工程項(xiàng)目的運(yùn)作效率
傳統(tǒng)的工程建設(shè)模式，在建設(shè)中的各主要環(huán)節(jié)之間，日益顯得分割和脫節(jié)，建設(shè)周期過(guò)長(zhǎng)，運(yùn)作效率過(guò)低，投資效益過(guò)差等缺點(diǎn)也日益暴露明顯，不但在項(xiàng)目工程管理的程序和方式上嚴(yán)重缺乏，專業(yè)技術(shù)人才和組織機(jī)構(gòu)都面臨嚴(yán)重不足的問(wèn)題，導(dǎo)致建設(shè)工程項(xiàng)目的極大浪費(fèi)，嚴(yán)重時(shí)甚至是無(wú)效投資。而設(shè)計(jì)施工一體化中，工程項(xiàng)目總承包單位承擔(dān)了建設(shè)工程中所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大大減小了建設(shè)工程各環(huán)節(jié)運(yùn)行中可能出現(xiàn)的脫節(jié)問(wèn)題，不但有助于降低能源損耗，也可以更高效高速完成工程項(xiàng)目任務(wù)。
四、結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)施工一體化，這種建筑模式，以其極大的優(yōu)越性，成為中國(guó)建筑業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而國(guó)內(nèi)建筑業(yè)必須不斷提升自身實(shí)力，加強(qiáng)這方面的能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至是國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，贏取主動(dòng)姿態(tài)，獲得更大的發(fā)展空間。
參考文獻(xiàn)：
[1]傅峻迪 "設(shè)計(jì)-施工"一體化在建設(shè)項(xiàng)目整體運(yùn)作中的應(yīng)用及其發(fā)展前景 [期刊論文] 《建筑施工》 2008
[2]張暉 設(shè)計(jì)施工一體化的應(yīng)用及前景 [期刊論文] 《科技風(fēng)》 2010
關(guān)鍵詞：貿(mào)易保護(hù)主義 區(qū)域一體化 修正的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化理論 新區(qū)域主義理論
一，序言
經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門教導(dǎo)人們?nèi)绾卫米约菏种杏邢薜馁Y源達(dá)到福利和效用的最大化的學(xué)科。國(guó)際貿(mào)易學(xué)的研究出發(fā)點(diǎn)也是出于此，其目的是為了使在國(guó)與國(guó)之間，地區(qū)與地區(qū)之間的交換行為達(dá)到消除貿(mào)易壁壘，消除隔閡，能夠最大程度的發(fā)揮各種生產(chǎn)要素最為合理的配置以達(dá)到整個(gè)全球福利，效用的最大化，在此層面上說(shuō)，全球一體化無(wú)疑是最佳的方式和最佳目的。
既然全球經(jīng)濟(jì)一體化如此光明和美好，那么他的進(jìn)程一定會(huì)順利和通暢，可是事實(shí)卻是恰恰相反，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程無(wú)比艱辛，我想用“艱辛”這個(gè)詞來(lái)形容一點(diǎn)也不過(guò)分吧?；厥钻P(guān)貿(mào)總協(xié)定的成立到WTO的成立以及有關(guān)旨在消除所有壁壘的GATT多次談判，多哈回合的挫折，西雅圖回合的挫折，人們不盡要問(wèn)為什么？為什么那么“美好”的進(jìn)程卻在現(xiàn)實(shí)過(guò)程中屢屢受挫？仔細(xì)的審視當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)格局，大力推行經(jīng)濟(jì)一體化的往往是那些所謂的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，我們將其稱為核心國(guó)家；這些國(guó)家一方面在不時(shí)的為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展“諫言諫策”，但實(shí)際上他們才是全球經(jīng)濟(jì)一體化最大的阻力，他們阻礙著一體化的進(jìn)程。美國(guó)為代表的西方國(guó)家不僅在向世界推銷他們的商品，而且還在向全世界輸出他們的規(guī)則，這些規(guī)則表現(xiàn)出來(lái)就是當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)秩序，這些規(guī)則潛移默化廣大的發(fā)展中國(guó)家使之認(rèn)為這就是全球化，這就是全球化“盛筵”來(lái)臨之前所要支付的一點(diǎn)點(diǎn)“小費(fèi)”。他們一邊大肆宣揚(yáng)自由化的好處，要求發(fā)展中國(guó)家打開市場(chǎng)，推進(jìn)自由貿(mào)易；同時(shí)卻在另一方面十足的阻礙一體化的進(jìn)程，例如在歐美日等發(fā)呆國(guó)家在農(nóng)產(chǎn)品方面，在勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品的方面處處設(shè)限，實(shí)施歧視性的措施和報(bào)復(fù)政策，這些無(wú)論從哪個(gè)層面來(lái)講都不是經(jīng)濟(jì)全球一體化的表現(xiàn)。
正當(dāng)全球一體化遲遲沒(méi)有進(jìn)展的情況下，區(qū)域一體化趨勢(shì)卻如同雨后春筍一般發(fā)展興起了。正如之前我們所學(xué)的，區(qū)域一體化到目前為止共經(jīng)歷了兩次，一次是在在二戰(zhàn)之后，另一次是在冷戰(zhàn)結(jié)束以后，我們?cè)谶@里所要提及的是指第二個(gè)。當(dāng)1957年歐洲聯(lián)盟的前身“歐洲共同體”成立時(shí)，美國(guó)絕對(duì)沒(méi)有想到其能發(fā)展到當(dāng)前這個(gè)基本包括除俄羅斯之外整個(gè)歐洲的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。歐盟成功的示范效應(yīng)更是使得其他國(guó)家紛紛效仿，交通論文當(dāng)前隨著歐盟的發(fā)展壯大，美國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)霸主也感覺(jué)到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力，其在1994年正式成立由加拿大，墨西哥與其組成的北美自由貿(mào)易區(qū)，其實(shí)都能看出美國(guó)的這次區(qū)域一體化進(jìn)程其實(shí)是出于對(duì)抗日益強(qiáng)大的歐盟和日本。在日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后的萎靡不振后，美日經(jīng)濟(jì)同盟很大程度上已無(wú)法抵擋歐盟的競(jìng)爭(zhēng)，這時(shí)成立的北美自由貿(mào)易區(qū)，其更大意義上是出于經(jīng)濟(jì)上制衡歐盟的經(jīng)濟(jì)力量。一個(gè)是歐盟——世界上一體化程度最高的區(qū)域組織，一個(gè)是北美自由貿(mào)易區(qū)——世界上經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的區(qū)域一體化組織，針對(duì)彼此，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)意味尤為強(qiáng)烈。
在發(fā)達(dá)國(guó)家區(qū)域一體化組織的競(jìng)爭(zhēng)中，我們可以看出整個(gè)亞太地區(qū)的地理上的重要之處，從世界地圖上我們可以清楚地看到亞太地區(qū)位于歐盟與北美自由貿(mào)易區(qū)的中心具有特殊的地理特點(diǎn)。隨著20世紀(jì)六七十年代東亞經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，先是亞洲四小龍的崛起，之后更是隨著中國(guó)的改革開放，整個(gè)世界都將其注意力放到了東亞地區(qū)，在存在之前的競(jìng)爭(zhēng)的情況下，整個(gè)東亞都成為世界經(jīng)濟(jì)博弈的焦點(diǎn)。該結(jié)論最有力的論據(jù)就是——APEC，APEC的成立其實(shí)并不是一個(gè)區(qū)域一體化組織，更大程度上說(shuō)是美國(guó)挾東亞諸國(guó)僅以制衡歐盟的一個(gè)工具而已，其充其量只不過(guò)是一個(gè)松散的毫無(wú)實(shí)質(zhì)作用的論壇。對(duì)應(yīng)而言，亞歐峰會(huì)也是出于此目的。
改革開放30年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所走過(guò)的每一步都是那么不易，才有了今天為世人所看到的巨大成就。但是由于我國(guó)的特殊性（大國(guó)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力，政府的有效性等），今后我們極有可能不得不會(huì)面臨歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，面對(duì)像美國(guó)和歐盟這樣的態(tài)勢(shì)，以及未來(lái)勢(shì)必出現(xiàn)的全球范圍內(nèi)的區(qū)域一體化組織的競(jìng)爭(zhēng)，我們勢(shì)必要做出應(yīng)對(duì)——毋庸置疑，積極地加入?yún)^(qū)域一體化組織是我們所必須要做的，但是選擇我們的伙伴一定要從多方面來(lái)考慮，經(jīng)過(guò)我們的從傳統(tǒng)區(qū)域一體化理論，新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)和新區(qū)域主義理論的角度分析，中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)勢(shì)在必行。
二，中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)建立的內(nèi)在動(dòng)因
我們知道，傳統(tǒng)的區(qū)域一體化理論是建立在瓦格爾（1950）提出的關(guān)稅理論和羅賓遜（Robson.P1984）提出的自由貿(mào)易區(qū)理論上，進(jìn)而分析貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)，貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)得出規(guī)模經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為同盟越大，關(guān)稅同盟越有條件改善他們的貿(mào)易條件，同盟后，盟內(nèi)國(guó)家福利將會(huì)得到改善；后來(lái)又加入小島清的協(xié)議分工理論進(jìn)行補(bǔ)充，最后得出了區(qū)域一體化的5種形式：優(yōu)惠貿(mào)易安排，自由貿(mào)易區(qū)，關(guān)稅同盟，經(jīng)濟(jì)同盟，完全的經(jīng)濟(jì)政治一體化。可是當(dāng)時(shí)間的車輪走到20世紀(jì)70年代中期以后，人們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)理論已無(wú)法解釋當(dāng)前的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)一體化，例如無(wú)法解釋歐共體成立后相似產(chǎn)品的貿(mào)易量大幅增加，這就使得人們逐漸開始追求新的思路，著眼于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品差異化的相互作用（Krugman 1979，Dixit&Norman1980）以及用不完全競(jìng)爭(zhēng)及激勵(lì)積極地市場(chǎng)細(xì)分來(lái)解釋這類現(xiàn)象（Brander&Krugman 1983）而修正的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化理論則出現(xiàn)在這時(shí)，主要有新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)（Dixit&Stiglitze 1977）和新區(qū)域主義理論。下面就分別從中國(guó)與東盟國(guó)家兩方運(yùn)用修正的區(qū)域一體化理論對(duì)形成自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行分析
1，從中國(guó)的角度來(lái)看
中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，首先是基于中國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要的，在加入WTO之后，雖然我國(guó)的貿(mào)易條件較之以前已獲得了較大的改善，但是我國(guó)人需要一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)作為后盾，由于之前關(guān)稅的存在，使得我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的出口一直在這里受到很大的限制，也使得我國(guó)和東盟的貿(mào)易量一直上不來(lái)。2002年11月，中國(guó)與東盟（ASEAN）簽訂了《中國(guó)——東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》，決定到2010年成立中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA）。而按照預(yù)計(jì)，屆時(shí)，按貿(mào)易量計(jì)算，中國(guó)——東盟自由區(qū)將會(huì)成為僅次于歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)的世界第三大市場(chǎng)，成為全球最大的自由貿(mào)易區(qū)，覆蓋約17億人，整個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值約2萬(wàn)億美元。這不僅是1967年?yáng)|盟成立以來(lái)，亞洲國(guó)家在區(qū)域合作方面最重大的突破，也是中國(guó)近年來(lái)最為重要的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作活動(dòng)之一。
為了更加深刻的理解中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)成立的原因，相比已經(jīng)較為熟悉的傳統(tǒng)貿(mào)易理論，我們更加側(cè)重于從非傳統(tǒng)貿(mào)易理論的角度來(lái)看待。首先，按照新區(qū)域主義理論，我國(guó)與東盟的自由貿(mào)易區(qū)成立對(duì)于外界來(lái)說(shuō)是一個(gè)“信號(hào)”，這種“信號(hào)”表明我國(guó)主動(dòng)愿意打破貿(mào)易壁壘，開放市場(chǎng)，進(jìn)而面向全世界，這種“信號(hào)”，對(duì)于消除所謂的“中國(guó)”句用極大的說(shuō)服力，向外界表明我國(guó)鎖定國(guó)內(nèi)改革的決心。其次，還可以帶來(lái)更多的國(guó)家與我國(guó)進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作——出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化的“多米諾骨牌效應(yīng)”，該效應(yīng)是指，一種區(qū)域一體化的出現(xiàn)會(huì)促使下一種區(qū)域一體化的發(fā)生。這是由于貿(mào)易集團(tuán)越大，他就給與屬于其外圍國(guó)家?guī)?lái)的成本就越高，而且當(dāng)多邊進(jìn)程缺少動(dòng)力的時(shí)候，多米諾式區(qū)域化就提供了進(jìn)一步的動(dòng)力。再次，這次一體化可以增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外尤其是與歐洲和美國(guó)的談判實(shí)力，由于本區(qū)域內(nèi)實(shí)行統(tǒng)一的關(guān)稅與統(tǒng)一的對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策，使得其他國(guó)家必須要承擔(dān)更多的不合作風(fēng)險(xiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了本地區(qū)整個(gè)的福利利益，獲得主導(dǎo)權(quán)。
2，從東盟的角度來(lái)看
從傳統(tǒng)貿(mào)易理論的角度出發(fā)，由于中國(guó)與東盟都屬于發(fā)展中國(guó)家，雙方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有相似性，消除關(guān)稅與壁壘之后的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)明顯，隨著中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)的對(duì)東盟諸國(guó)的開放，這種由于市場(chǎng)擴(kuò)大帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)給東盟國(guó)家具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)管理畢業(yè)論文進(jìn)而促進(jìn)貿(mào)易量的增強(qiáng)。按照小島清的協(xié)議分工理論，在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上達(dá)到產(chǎn)業(yè)的重組和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而為多元化需求提供差異化商品；此外還存在較大的投資創(chuàng)造效應(yīng)，在生產(chǎn)要素方面的全面配置（諸如勞動(dòng)力，資本），減少了不必要的成本，這一點(diǎn)還為進(jìn)一步吸引FDI打下了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（我們不否認(rèn)FDI在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要作用）
從非傳統(tǒng)角度來(lái)看，中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，為東盟的角度出發(fā)，有了中國(guó)這個(gè)地區(qū)性的大國(guó)，會(huì)給自身帶來(lái)更大的保險(xiǎn)效應(yīng)，這種保險(xiǎn)效應(yīng)有其在爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)的時(shí)候表現(xiàn)最為明顯。按照Walley(1998)）采用的一個(gè)CGE模型進(jìn)而提出的結(jié)論，對(duì)于貿(mào)易戰(zhàn)所能帶來(lái)的福利損失，大的經(jīng)濟(jì)體損失會(huì)較小，甚至?xí)@益，而其他國(guó)家則會(huì)遭受嚴(yán)重?fù)p失。加入貿(mào)易集團(tuán)是解決這一問(wèn)題的一種根本解決方式，而且與在貿(mào)易戰(zhàn)危險(xiǎn)增加的時(shí)候，加入貿(mào)易集團(tuán)的動(dòng)力也就越強(qiáng)。
那么為什么是中國(guó)呢？我認(rèn)為有一定的客觀必然性。首先，與韓國(guó)，日本相比，中國(guó)具有更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，眾所周知，中?guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)逐漸起步，人均GDP剛過(guò)1500美元的，所具有的13億人口的巨大市場(chǎng)是誰(shuí)也不能忽視的，其無(wú)比巨大的消費(fèi)實(shí)力使得當(dāng)今世界上任何國(guó)家都想從中國(guó)的改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中分一杯羹，與日韓相比，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也更具有生命力，而且按照生命周期理論來(lái)說(shuō)，我國(guó)與東盟基本處于相同的發(fā)展階段，其交易成本勢(shì)必要比日本與韓國(guó)地許多。其次從文化，地里的角度，中國(guó)與東盟天然接壤，中華文化與東南亞國(guó)家的文化也是一脈相承，華人更是在整個(gè)東盟發(fā)展歷程中發(fā)揮了不可磨滅的作用，這樣相比日韓就更具有親和力，尤其在加上中國(guó)在亞洲金融危機(jī)中的表現(xiàn)，更加使東盟諸國(guó)感到中國(guó)比日韓更加可靠。再次，按照新區(qū)域主義理論，區(qū)域一體化當(dāng)中的區(qū)域跨度應(yīng)該越小越好，而且最好是居于兩種不同地理特點(diǎn)的國(guó)家間的，這樣產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)性也就越強(qiáng)，而大陸中國(guó)和正好與海洋東盟是這種關(guān)系，在此情況下，與中國(guó)建立自由貿(mào)易區(qū)也就成為東盟自身的必然選擇。為了追逐廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，為了不落在別人的后面。
三，結(jié)論
總之，中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)建立是大勢(shì)趨。面對(duì)當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)日趨復(fù)雜，我們既不能懼怕競(jìng)爭(zhēng)，也不能拒絕合作，中國(guó)一定要主動(dòng)加入到區(qū)域一體化地浪潮中來(lái)，更好的維護(hù)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益。
參考文獻(xiàn)
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[4]中國(guó)——東盟自由區(qū)研究 霍偉東 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2005年5月
內(nèi)容摘要：一個(gè)高效率的物流組織可以最大限度地降低物流成本。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品物流在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越重要。農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的保證和提升，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進(jìn)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變有著重要的作用。本文根據(jù)物流成本與組織模式之間的關(guān)系，提出了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流組織的主要模式，并對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 物流成本控制 組織模式
農(nóng)產(chǎn)品物流是全社會(huì)物流的一個(gè)重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的保證和提升，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進(jìn)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變有著重要的作用。因此，在我國(guó)惠農(nóng)政策的推動(dòng)下，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流已經(jīng)被正式提上日程并且成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一（劉艷靖，2010）。
物流成本與組織模式
（一）物流成本的內(nèi)涵
農(nóng)產(chǎn)品成本居高不下的原因在于農(nóng)產(chǎn)品物流成本所占比重比較大，而且農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)卻經(jīng)常忽視農(nóng)產(chǎn)品物流成本的核算。而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流成本的概念以及內(nèi)涵進(jìn)行準(zhǔn)確的界定是農(nóng)產(chǎn)品物流成本核算的基礎(chǔ)。
物流成本的概念是1956年由美國(guó)的Lewis，Culhton以及Steel等3位學(xué)者在研究航空運(yùn)輸在物資配送中的作用時(shí)提出的。他們認(rèn)為，物流成本可以被分解為固定物流成本和變動(dòng)物流成本。三人提出物流總成本概念，把總成本定位于包括實(shí)現(xiàn)物流需求所必需的全部支出。
（二）組織模式與物流成本的關(guān)系
企業(yè)物流控制的主體是企業(yè)物流管理的組織和機(jī)構(gòu)，客體是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)生的物流成本。要從整體上實(shí)現(xiàn)物流成本的降低，一個(gè)行之有效的物流管理組織是必不可少的。一個(gè)高效率的物流組織可以最大限度地降低物流成本。
物流主體系統(tǒng)、物流作業(yè)系統(tǒng)以及物流信息系統(tǒng)是經(jīng)過(guò)一系列的相互調(diào)整、彼此配合，通過(guò)從運(yùn)輸?shù)脚渌偷任锪鞲鳝h(huán)節(jié)的信息傳遞，通過(guò)在微觀物流運(yùn)作主體之間建立的聯(lián)系，把以上各部分組成一個(gè)有機(jī)整體，這就構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作系統(tǒng)。在該運(yùn)作系統(tǒng)中，各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合、提高效率、發(fā)揮最大的潛能，需要一個(gè)主體起主導(dǎo)作用，否則將無(wú)法優(yōu)化物流模式，不能發(fā)揮系統(tǒng)應(yīng)有的作用，不能夠較好地發(fā)揮其物流價(jià)值。
而在實(shí)際農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中，成本決定著物流系統(tǒng)哪個(gè)主體將會(huì)起主導(dǎo)作用，決定著農(nóng)產(chǎn)品物流的優(yōu)化方向。這是因?yàn)槲锪鞒杀竞臀锪鲿r(shí)間之間關(guān)系密切，物流成本的加大大部分是由于物流中間環(huán)節(jié)過(guò)多導(dǎo)致的物流時(shí)間延長(zhǎng)所造成的，而物流時(shí)間的長(zhǎng)短有大部分由主導(dǎo)主體決定。因此，提高農(nóng)產(chǎn)品物流的績(jī)效需要從縮短可控物流時(shí)間、減少物流中間環(huán)節(jié)著手來(lái)減少農(nóng)產(chǎn)品由于運(yùn)輸、批發(fā)和配送所造成的損耗；同時(shí)，可控物流時(shí)間的降低也能縮短農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中使用“冷鏈”物流系統(tǒng)的時(shí)間，從而降低物流成本。而這點(diǎn)是由物流組織模式所決定的（朱鸝、張平，2004）。
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流組織模式分析
（一）行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)模式
行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)模式與批發(fā)市場(chǎng)主導(dǎo)模式相結(jié)合起來(lái)，就可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)協(xié)會(huì)代替面向生產(chǎn)領(lǐng)域的中間商的目的和發(fā)揮相應(yīng)作用，并且能夠參與到批發(fā)市場(chǎng)中交易市場(chǎng)的建設(shè)中來(lái)。因此，以行業(yè)協(xié)會(huì)、批發(fā)市場(chǎng)為中心的模式可以形成農(nóng)產(chǎn)品物流的的有機(jī)整體，環(huán)環(huán)緊密聯(lián)系，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的物流效率。于加工企業(yè)、大型連鎖超市以及農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的批發(fā)商來(lái)說(shuō)，這種模式解決了原料來(lái)源不穩(wěn)定等難題，使得公司可以擁有一部分穩(wěn)定的原料來(lái)源，提高了公司的資源控制能力以及生產(chǎn)穩(wěn)定性。同時(shí)，也為農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品找到了相對(duì)穩(wěn)定的渠道，提高了下游相關(guān)企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的控制力度。
（二）農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)主導(dǎo)模式
農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)發(fā)展模式是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品物流活動(dòng)集約化、一體化的構(gòu)想提出并建立的。物流不但包括信息流、商流、資金流以及物流四個(gè)基本環(huán)節(jié)，還包括物流加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)以及分銷等諸多物流活動(dòng)，更應(yīng)該包括改善以及提高物流水平的物流技術(shù)和物流管理?；诖?，拓展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的集散功能以及農(nóng)產(chǎn)品中介組織的集約功能，建設(shè)建立農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的集約化、一體化和規(guī)?；菍?shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的有效途徑之一（郭麗華、張明玉，2006）。
農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)實(shí)際上是一個(gè)在農(nóng)產(chǎn)品物流銜接地形成的具有綜合物流功能的空間集聚體以及結(jié)點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)可以提供多種物流服務(wù)以及物流設(shè)施，具有這類服務(wù)的不同類型的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)集中于此發(fā)揮集聚效應(yīng)。這些企業(yè)按照專業(yè)化的原則組織農(nóng)產(chǎn)品的物流活動(dòng)，依靠彼此之間形成的整體優(yōu)勢(shì)以及互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，具有一定的綜合效應(yīng)以及規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品物流的一體化、集約化發(fā)展?？梢钥闯?，農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)實(shí)現(xiàn)的這種一體化和集約化還具有在產(chǎn)業(yè)集群上的規(guī)?；?，在存儲(chǔ)、運(yùn)輸、加工、裝卸、信管以及中介等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了有機(jī)結(jié)合和集成，從而在農(nóng)業(yè)物流園區(qū)內(nèi)形成了一個(gè)社會(huì)化的高效率的農(nóng)產(chǎn)品物流體系（王新利，2003）。
（三）市場(chǎng)外流通的產(chǎn)銷一體化模式
市場(chǎng)外流通的產(chǎn)銷一體化模式源自日本的市場(chǎng)外流通模式。市場(chǎng)外流通是指繞過(guò)批發(fā)市場(chǎng)，通過(guò)超級(jí)市場(chǎng)實(shí)行產(chǎn)、銷一體化，減少了流通環(huán)節(jié)，從而形成了較低價(jià)格的一種交易方式。農(nóng)產(chǎn)品超市的建立可以通過(guò)兩種不同的方式：第一，借鑒其它省市的經(jīng)驗(yàn)，建立由現(xiàn)在的農(nóng)村供銷合作社的各個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)改造成的連鎖小超市；第二，鼓勵(lì)城鎮(zhèn)中的大型超市到農(nóng)村中去開設(shè)超市，建立新型農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。市場(chǎng)外流通的產(chǎn)、銷一體化模式，除在產(chǎn)地超市向農(nóng)村居民出售各類農(nóng)產(chǎn)品外，還要及時(shí)收購(gòu)產(chǎn)地的各種農(nóng)產(chǎn)品，然后通過(guò)超市建立的強(qiáng)大的配送網(wǎng)絡(luò)把農(nóng)產(chǎn)品配送到銷地各超市。
（四）第三方物流模式
隨著我國(guó)市場(chǎng)化程度的不斷提高和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步分工，從而出現(xiàn)了專門從事農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)以及流通加工的各類中間組織，這類中間組織不涉及直接的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售，主要承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品物流的功能，即農(nóng)產(chǎn)品的第三方物流企業(yè)。第三方物流企業(yè)作為一種新興的物流運(yùn)作狀態(tài)，將是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的一個(gè)發(fā)展方向（張宇，2009）。第三方物流模式具有較大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這是因?yàn)槠浣M織結(jié)構(gòu)清晰，能夠?qū)⒅T多物流計(jì)劃以及運(yùn)作的功能歸類到同一個(gè)權(quán)力和責(zé)任下，實(shí)現(xiàn)了對(duì)所有的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸以及儲(chǔ)存的戰(zhàn)略管理，能夠產(chǎn)生更大的效益和利益。在第三方物流模式下，物流企業(yè)的橫向支持部門以及縱向的運(yùn)作部門被建設(shè)成矩陣形式，這種設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)各相關(guān)部門在運(yùn)作環(huán)節(jié)上的直接溝通交流，使得物流活動(dòng)能夠更加專業(yè)化地進(jìn)行計(jì)劃、組織和協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)客戶以及數(shù)據(jù)庫(kù)的共享，而物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建立可以為地區(qū)之間物流提供各類綜合服務(wù)。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品的第三方物流發(fā)展還不完善，處在發(fā)展的起步階段，運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等基本物流業(yè)務(wù)依然作為其運(yùn)營(yíng)主體，加工、配送以及定制服務(wù)等增值服務(wù)功能還不成熟完善，在管理水平、人才培養(yǎng)、信息共享以及專業(yè)化等服務(wù)上存在諸多問(wèn)題。
上述幾種農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)模式具有以下特征：首先，農(nóng)產(chǎn)品物流模式會(huì)隨著不同類型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生變化，市場(chǎng)條件的改變將會(huì)產(chǎn)生不同類型的主導(dǎo)模式，一成不變的模式是不存在的，而只有最優(yōu)和最適合的農(nóng)產(chǎn)品物流模式；其次，這幾類農(nóng)產(chǎn)品物流模式的有效運(yùn)作依賴于與之相配套的物流作業(yè)系統(tǒng)以及物流信息系統(tǒng)的建設(shè)。要想發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品物流模式的效率和作用，除了加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施以及信息處理設(shè)施的大量投資，還要完善農(nóng)產(chǎn)品物流制度和法規(guī)，以及需要政府為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造良好的外部制度環(huán)境（左娜，2009）。
農(nóng)產(chǎn)品物流成本控制的組織模式機(jī)制設(shè)計(jì)
現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，為了滿足全社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及消費(fèi)者的要求并且同時(shí)與供應(yīng)鏈管理緊密結(jié)合而形成的新型農(nóng)產(chǎn)品物流體系（劉艷靖，2010）。本文從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的角度，以農(nóng)產(chǎn)品物流的綜合模式為研究對(duì)象，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流成本控制的組織模式機(jī)制進(jìn)行設(shè)計(jì)和完善（譚濤，2004）。
（一）完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的利益分配機(jī)制
利益機(jī)制是指企業(yè)（組織）及其成員從維護(hù)自身的利益出發(fā)，對(duì)企業(yè)（組織）外部環(huán)境中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其變動(dòng)的反應(yīng)以及企業(yè)（組織）中不同成員的行為之間的相互依存、制約以及影響方式。在實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈中各個(gè)主體的利益目標(biāo)的同時(shí)，還要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)利益的最大化。因此可以看出，利益機(jī)制首先是一個(gè)系統(tǒng)，其目標(biāo)對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的各個(gè)參與主體。從該角度講，農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式中的利益分配機(jī)制就是指物流主體間的利益目標(biāo)一致，利益分配合理，而且共同追求整個(gè)配送系統(tǒng)的利益最大化。
（二）完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)作的約束機(jī)制
農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈要真正發(fā)揮作用，就需成為“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”的經(jīng)濟(jì)共同體，有一套良好的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)作的激勵(lì)與約束機(jī)制作為保障。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的合作主體之間的利益連接關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)行的約束機(jī)制一般可分為三部分：市場(chǎng)約束機(jī)制、交易成本內(nèi)部化以及合同約束機(jī)制（劉曉紅，2005）。
市場(chǎng)約束機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)（組織）根據(jù)市場(chǎng)需求與農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。根據(jù)市場(chǎng)的運(yùn)行進(jìn)行調(diào)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格隨行入市，交易雙方?jīng)]有利益紐帶關(guān)系，僅是相互獨(dú)立的利益主體。這樣一種結(jié)果，必然導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情低迷的情況下農(nóng)戶的利益損失比較嚴(yán)重，從而影響到整條農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的順利運(yùn)行。
交易成本的內(nèi)部化。交易成本的內(nèi)部化作為一種“組織安排”，實(shí)際上是外部成本的內(nèi)部化，根據(jù)這種組織安排可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送環(huán)節(jié)的減少，降低交易成本以及增強(qiáng)各個(gè)合作主體之間的緊密聯(lián)系程度。
合同的約束機(jī)制。合同約束機(jī)制作為一種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中普遍采用的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的約束機(jī)制，可以保證加工企業(yè)與農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織以及農(nóng)戶之間合作關(guān)系的穩(wěn)定，利用違約金，保護(hù)價(jià)格等多種條款對(duì)合同進(jìn)行完善，穩(wěn)定契約。
（三）完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)抵御機(jī)制
針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，還需要建立農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)構(gòu)，借助專業(yè)人員分析某一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售情況，確定其風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)并進(jìn)行信息，化解農(nóng)戶有限的信息加工分析能力的困局，當(dāng)然也要提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)的重視程度。雖然農(nóng)戶自身對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別能力和控制能力相對(duì)有限，但是農(nóng)戶對(duì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警信息的信任程度將影響到預(yù)警信息的利用效果從而及時(shí)處置風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)構(gòu)的構(gòu)成應(yīng)是多元的，其中，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織是主體，多元的機(jī)構(gòu)構(gòu)成能夠提高農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警信息的可獲得性（賀峰，2006）。
當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品物流成本控制的組織模式并非一成不變，它將隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷以及加工等情況而發(fā)生變化。因此，隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的興建、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷量的變化、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展壯大以及農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)和批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)等，農(nóng)產(chǎn)品物流成本控制的組織模式機(jī)制也將隨之變化。
參考文獻(xiàn)：
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8.譚濤.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈組織效率研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)博士論文，2004
關(guān)鍵詞：社會(huì)轉(zhuǎn)型；金融互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；科學(xué)發(fā)展觀；經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式
一、 當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)現(xiàn)狀
事物的發(fā)展都存在兩面性，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展也存在著成績(jī)和問(wèn)題。從召開以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模有了超過(guò)了十倍的增長(zhǎng)，國(guó)民生產(chǎn)總值和人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值也出現(xiàn)了不同幅度的增長(zhǎng)，人民的物質(zhì)生活水平有了明顯的改善，這些都是人民可以共享到的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。但是，由于我國(guó)不健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，也威脅到我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
1. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化。為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，我國(guó)實(shí)施了“以公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展”的經(jīng)濟(jì)體制，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，多元化的經(jīng)濟(jì)必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)作為調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)形杠桿，它的作用并不是萬(wàn)能的。我國(guó)在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，仍要繼續(xù)深化國(guó)有企業(yè)的改革，建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，合理進(jìn)行市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)國(guó)有企業(yè)和各種大中型企業(yè)要及時(shí)適應(yīng)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)則，把眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益結(jié)合起來(lái)，把局部利益和全局利益結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)處，堅(jiān)持公有制經(jīng)濟(jì)的主體地位不動(dòng)搖，讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展更為健康規(guī)范。
2.社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。社會(huì)轉(zhuǎn)型，就意味著一場(chǎng)社會(huì)變革。在這個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由過(guò)去比較單一的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。如今，我們已進(jìn)入了以社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為代表的第三個(gè)階段，雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還處于規(guī)范和調(diào)整階段，但總體趨勢(shì)還是在向前發(fā)展。社會(huì)轉(zhuǎn)型對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響是深刻的，在這個(gè)特殊時(shí)期，貧富差距問(wèn)題成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人民內(nèi)部矛盾的一個(gè)重要表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，貧富差距的距離拉的越大，影響了社會(huì)的和諧發(fā)展。
3.當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題。就目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在許多領(lǐng)域都存在著問(wèn)題和阻礙。
（1）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，包括地域結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，以及分 配結(jié)構(gòu)等都存在不合理的地方，并長(zhǎng)期沒(méi)有得到明顯的改善。
（2）地域結(jié)構(gòu)重復(fù)。近年來(lái)，我國(guó)不同地域的企業(yè)在生產(chǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)樣式等方面都存在相似的現(xiàn)象，從而造成了人力，物力和財(cái)力的浪費(fèi)。有些企業(yè)投機(jī)倒把，進(jìn)行不良競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了市場(chǎng)秩序。
（3）生態(tài)環(huán)境遭到破壞。我國(guó)和大多數(shù)國(guó)家一樣，也走上了“先污染后治理”的道路，為了追求經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，忽略了生態(tài)環(huán)境的合理開發(fā)和保護(hù)，超出了環(huán)境資源的承載能力。
（4）粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。由于受到生產(chǎn)力和技術(shù)水平等多種條件的限制，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)行的都是粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，造成了眾多資源的浪費(fèi)。
二 、未來(lái)10年經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略分析
經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要國(guó)家的精心部署，鑒于當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式來(lái)看，我國(guó)要重點(diǎn)促進(jìn)金融互聯(lián)網(wǎng)的一體化發(fā)展，同時(shí)在生態(tài)文明建和糧食安全等領(lǐng)域還要繼續(xù)加大財(cái)政的投入力度。根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，結(jié)合國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索出一條出具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)綜合國(guó)力的整體躍升。
1.金融互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一體化發(fā)展。在改革開放之前，我國(guó)的金融制度是高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，金融發(fā)展受到了嚴(yán)重的抑制，影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的確立，金融系統(tǒng)逐步具有了市場(chǎng)化的特征，取得了可喜的成就。不僅建立起了較為完善的金融監(jiān)管制度，金融機(jī)構(gòu)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)急速發(fā)展的今天，金融系統(tǒng)的發(fā)展為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，加速了與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合，形成了一體化的發(fā)展模式。
2.提高生態(tài)文明的建設(shè)水平。如今，我國(guó)生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀已令人堪憂，環(huán)境污染仍在加重，形勢(shì)依然嚴(yán)峻，我們不能再重復(fù)先污染后治理的錯(cuò)誤老路。可以說(shuō)，生態(tài)環(huán)境與發(fā)展經(jīng)濟(jì)是密切相關(guān)，不可分割的兩部分。因此，我國(guó)必須重視對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略性部署，將生態(tài)文明建設(shè)提升到國(guó)家安全的戰(zhàn)略高度，探索出一條生產(chǎn)發(fā)展，生活富裕，生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。
3.加大對(duì)糧食生態(tài)產(chǎn)業(yè)的投入?？萍嫉膭?chuàng)新與發(fā)展是確保我國(guó)糧食生態(tài)安全的根本，我國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，糧食安全是國(guó)家安全的基本保障。因此，重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加大對(duì)農(nóng)業(yè)科技的投入，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，是保護(hù)我國(guó)糧食安全的必要條件。要確保我國(guó)的糧食生態(tài)安全，就必須堅(jiān)持“科技興農(nóng)”的戰(zhàn)略。加大對(duì)農(nóng)業(yè)科研的投入，推動(dòng)重要農(nóng)業(yè)科研成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化工作。
三、 結(jié)論
進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出了新的階段性特征，這就需要我們要審時(shí)度勢(shì)，總結(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不能只注重經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而忽視了社會(huì)環(huán)境的全面發(fā)展，爭(zhēng)取做到穩(wěn)中求進(jìn)，又快又好的促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：教學(xué)改革 市場(chǎng)營(yíng)銷 實(shí)踐課程
中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）30-0275-02
一、實(shí)踐師資隊(duì)伍建設(shè)多元化及網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)多元化
培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷“雙師型”的師資隊(duì)伍。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是門實(shí)踐性較強(qiáng)的課程，在立體化教學(xué)模式下，教師必須在理論和實(shí)踐兩方面給予學(xué)生有效的指導(dǎo)，這就要求專職教師在掌握營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)自身實(shí)踐能力的提高。實(shí)踐課老師只有成為“雙師型”教師，才能有力的增強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)的設(shè)計(jì)性、綜合性和創(chuàng)造性，才能使培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生具有較強(qiáng)的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。
其一，采取從企業(yè)中選聘工程師、管理人員到學(xué)校經(jīng)過(guò)教學(xué)業(yè)務(wù)培訓(xùn)后擔(dān)任實(shí)訓(xùn)教師。充分利用社會(huì)教育資源，積極聘請(qǐng)省內(nèi)外著名專家、企業(yè)高級(jí)管理人員來(lái)高校做兼職教授或客座教授，參與擬訂學(xué)科發(fā)展計(jì)劃和實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，聯(lián)合進(jìn)行重點(diǎn)科研項(xiàng)目的攻關(guān)，承擔(dān)部分教學(xué)科研任務(wù)。其二，繼續(xù)加強(qiáng)雙師型教師的培養(yǎng)，努力提高中、青年教師的技術(shù)應(yīng)用能力和實(shí)踐能力。有計(jì)劃地選派教師到企業(yè)實(shí)踐、考察，讓教師參與實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，鼓勵(lì)教師參加職業(yè)技能培訓(xùn)并取得有關(guān)技能考核等級(jí)證書。
二、校內(nèi)實(shí)踐教育多元化
1.建立高仿真性的職業(yè)環(huán)境實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)是有助于學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)踐，提高學(xué)生動(dòng)手能力的教學(xué)形式。學(xué)生根據(jù)自己的專業(yè)學(xué)習(xí)需要，通過(guò)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)可以就某一技能或操作在集中時(shí)間內(nèi)進(jìn)行反復(fù)訓(xùn)練，直至掌握。這樣，學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間就能進(jìn)入職業(yè)角色，了解生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，掌握一定的專業(yè)技能，為校外實(shí)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)是運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)模擬企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，供模擬參與者進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的教學(xué)和訓(xùn)練的方式。在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)中采用模擬實(shí)驗(yàn)教學(xué)方式，使學(xué)生在實(shí)驗(yàn)室里就有機(jī)會(huì)運(yùn)用營(yíng)銷理論和營(yíng)銷策略，從事企業(yè)整體運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)決策活動(dòng)，可進(jìn)一步提高學(xué)生的綜合決策能力和實(shí)際操作能力。引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷軟件，如世格SimMarketing 營(yíng)銷模擬系統(tǒng)、用友沙盤教學(xué)系統(tǒng)、因納特營(yíng)銷模擬系統(tǒng)等。
2.依托第二三課堂，拓展學(xué)生科研和創(chuàng)業(yè)能力。學(xué)生通過(guò)第一課堂，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論；依托第二課堂，訓(xùn)練專業(yè)技能；創(chuàng)建第三課堂，強(qiáng)化學(xué)生職業(yè)能力。以學(xué)術(shù)節(jié)為平臺(tái)，開展多姿多采的學(xué)術(shù)活動(dòng)。學(xué)?，F(xiàn)有CI策劃協(xié)會(huì)、“挑戰(zhàn)杯”團(tuán)隊(duì)等學(xué)術(shù)社團(tuán)，每學(xué)期舉辦學(xué)術(shù)節(jié)活動(dòng)。如創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)大賽、CI設(shè)計(jì)、我行我銷、商業(yè)策劃、企業(yè)營(yíng)銷診斷、ERP、管理模擬決策大賽等學(xué)術(shù)性活動(dòng)，構(gòu)成了培養(yǎng)本科生探索性學(xué)習(xí)能力、提高創(chuàng)新和科研能力的課外學(xué)習(xí)體系。營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)論壇。將實(shí)戰(zhàn)企業(yè)家和學(xué)院派知名學(xué)者請(qǐng)到學(xué)校，為學(xué)生舉辦講座，通過(guò)介紹營(yíng)銷理論前沿為學(xué)生提供理論和營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
三、校外實(shí)踐教育多元化
1.校外實(shí)習(xí)：校企合作形式多元化。學(xué)校的空間是有限的，特別是近幾年來(lái)招生數(shù)逐年增加，絕大多數(shù)高校校內(nèi)資源滿足不了學(xué)生完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的要求。所以應(yīng)該強(qiáng)化學(xué)校與企業(yè)的合作、學(xué)校與國(guó)家、省、市高科技園區(qū)的合作、學(xué)校與地方政府的合作、學(xué)校與研究院的合作、學(xué)校與學(xué)校之間的合作。本科生的畢業(yè)論文可以根據(jù)企業(yè)或者社會(huì)需求選題，這樣不僅能解決企業(yè)存在的問(wèn)題，同時(shí)可以發(fā)揮大學(xué)科技人才的優(yōu)勢(shì)，有效實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化?？刹捎靡皂攳彶僮?、畢業(yè)實(shí)習(xí)為主導(dǎo)的實(shí)踐教學(xué)方式。
2.畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）實(shí)習(xí)方式及考核方式多元化。在實(shí)習(xí)方式上高校應(yīng)采取分散實(shí)習(xí)與集中實(shí)習(xí)相結(jié)合，不拘一格培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力。在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)模式的改革中，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院商務(wù)學(xué)院2003年系統(tǒng)提出了“教學(xué)、科研、社會(huì)服務(wù)三位一體”教學(xué)模式的基礎(chǔ)上，又將該專業(yè)按照“一訓(xùn)兩段三模塊”將“研究型、應(yīng)用型、創(chuàng)業(yè)型”三類學(xué)生實(shí)習(xí)分別安排。為了保證實(shí)習(xí)效果，學(xué)院制訂周密實(shí)習(xí)計(jì)劃與實(shí)習(xí)指導(dǎo)書，明確了學(xué)生在實(shí)習(xí)中的具體內(nèi)容、能力培養(yǎng)目標(biāo)以及實(shí)習(xí)過(guò)程中的具體要求，以指導(dǎo)學(xué)生的實(shí)習(xí)工作順利有效完成。畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）考核方式多元化。學(xué)生畢業(yè)論文形式由傳統(tǒng)的單一的學(xué)術(shù)型論文，拓展為學(xué)術(shù)論文、調(diào)研報(bào)告、營(yíng)銷診斷、案例分析、管理設(shè)計(jì)五種形式供學(xué)生選擇。對(duì)學(xué)生論文的評(píng)價(jià)嚴(yán)格按照學(xué)校制定的畢業(yè)論文評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，指導(dǎo)老師的評(píng)分占40%，評(píng)閱老師的評(píng)分占30%，但評(píng)閱老師可以否決畢業(yè)論文，這樣畢業(yè)論文就必須修改，答辯小組的評(píng)分占30%，三者加總的分?jǐn)?shù)為畢業(yè)論文的最后得分。
3.社會(huì)實(shí)踐多元化。（1）認(rèn)知實(shí)訓(xùn)。組織學(xué)生到工商企業(yè)，大型商貿(mào)中心現(xiàn)場(chǎng)觀摩。增強(qiáng)學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，了解企業(yè)的真實(shí)狀況。時(shí)間安排在第一學(xué)期。（2）專業(yè)調(diào)研。針對(duì)學(xué)生所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，組織學(xué)生進(jìn)行調(diào)研、策劃練習(xí)，在組織時(shí)建議調(diào)研主題要結(jié)合學(xué)生畢業(yè)后的就業(yè)取向。在課程進(jìn)行中布置一定的案例調(diào)研，讓學(xué)生走到熟悉的公共服務(wù)企業(yè)，如超市、商場(chǎng)、快餐店等觀察體驗(yàn)，將調(diào)研成果滲入課堂的專題案例研討中。（3）項(xiàng)目教學(xué)。項(xiàng)目教學(xué)法是指師生通過(guò)共同完成一個(gè)完整的項(xiàng)目而進(jìn)行的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。鼓勵(lì)學(xué)生參與教師科研工作及課外科技創(chuàng)新活動(dòng)。具體做法是：教師聯(lián)系合作單位，簽訂項(xiàng)目合作合同；將學(xué)生分為若干小組，分別從事各項(xiàng)工作，明確每個(gè)人在小組中的角色和作用；學(xué)生在學(xué)習(xí)專業(yè)課程內(nèi)容的同時(shí)，收集相關(guān)資料并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查；制定項(xiàng)目計(jì)劃并與企業(yè)合作實(shí)際操作項(xiàng)目；企業(yè)負(fù)責(zé)打分和方案的應(yīng)用，并提出運(yùn)用中出現(xiàn)的新問(wèn)題，教師總結(jié)項(xiàng)目執(zhí)行情況。項(xiàng)目教學(xué)法不僅可以鍛煉學(xué)生的實(shí)際操作能力，而且可以達(dá)到與企業(yè)互惠互利的目的，取得了很好的效果。（4）假期實(shí)踐。鼓勵(lì)學(xué)生充分利用寒暑假進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，應(yīng)聘營(yíng)銷職位，進(jìn)入企業(yè)考察與實(shí)踐積累經(jīng)驗(yàn)，理論聯(lián)系實(shí)際。使市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生適應(yīng)社會(huì)和市場(chǎng)的需求，真正成為在各級(jí)工商企業(yè)、管理部門和各類營(yíng)銷崗位上從事市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)管理、市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)開拓的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的高層次專門人才。（5）學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。在學(xué)校周邊設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)一條街，既鍛煉了學(xué)生的能力，還能為全校師生服務(wù)。新建本科院?？山梃b這樣做法，建立移動(dòng)式跳蚤市場(chǎng)，為學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供一些基礎(chǔ)條件，在學(xué)校開辟一條商業(yè)街，面向?qū)W生招商。為幫助同學(xué)穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)，學(xué)院配備指導(dǎo)老師。（6）建立商業(yè)實(shí)體。實(shí)現(xiàn)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園相結(jié)合。幫助指導(dǎo)學(xué)生成立營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)園，將有助于學(xué)生在創(chuàng)業(yè)中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。典型形式是建立以學(xué)生為主體，以具體業(yè)務(wù)為紐帶的“學(xué)生營(yíng)銷公司”，并以該公司作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)全真實(shí)踐教學(xué)體系的主要載體。建立商業(yè)實(shí)體、創(chuàng)業(yè)園，關(guān)鍵在于妥善處理好產(chǎn)權(quán)及可接納的學(xué)生數(shù)量等問(wèn)題。
四、營(yíng)造創(chuàng)業(yè)環(huán)境，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)精神，手段多元化
1.共同形成一個(gè)優(yōu)越的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境。新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，政府對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)給予鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)和服務(wù)，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了一個(gè)良好政策環(huán)境、法規(guī)保障系統(tǒng)。降低大學(xué)生的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，減少創(chuàng)辦企業(yè)的注冊(cè)資金，減免工商、稅務(wù)等部門辦證的相關(guān)費(fèi)用，簡(jiǎn)化手續(xù)，提供方便快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。全社會(huì)基本達(dá)成共識(shí)，形成一種創(chuàng)業(yè)文化，激勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)行為。
2.加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育。創(chuàng)業(yè)教育必須注重培養(yǎng)人的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)業(yè)能力。結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀，讓大學(xué)生了解社會(huì)，了解創(chuàng)業(yè)過(guò)程。通過(guò)寫調(diào)查報(bào)告、專題討論和出墻報(bào)等，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)意識(shí)教育，啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)。設(shè)置彈性創(chuàng)業(yè)教育學(xué)分制，使其成為學(xué)生畢業(yè)的條件之一，以此來(lái)強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)教育。
3.建立完善大學(xué)生創(chuàng)業(yè)資金支持體系。進(jìn)一步擴(kuò)大大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的資金來(lái)源，建立多元化的創(chuàng)業(yè)資金融資渠道，實(shí)現(xiàn)政府、社會(huì)、學(xué)校、家庭四級(jí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)資金支持。目前，國(guó)家已經(jīng)在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金上進(jìn)行了大批的資金投入，社會(huì)企業(yè)有的專門設(shè)立了創(chuàng)業(yè)基金，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，扶持學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成功創(chuàng)業(yè)；高校設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金。政府、社會(huì)、學(xué)校設(shè)立的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金主要是對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)所需資金提供一定比例的支持，并不是為其提供全部的資金支持，還要學(xué)會(huì)整合和挖掘校友資源、家長(zhǎng)資源，讓這些資源發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，與學(xué)校合作打造創(chuàng)業(yè)教育實(shí)踐的硬環(huán)境。只有這樣才可以解決大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的資金問(wèn)題。
五、職業(yè)技能認(rèn)證多元化
實(shí)現(xiàn)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)與職業(yè)技能認(rèn)證一體化。構(gòu)建注重素質(zhì)教育，融傳授知識(shí)、培養(yǎng)能力與提高素質(zhì)為一體，富有時(shí)代特征的“1 +N”人才培養(yǎng)模式（即:一個(gè)文憑+多個(gè)證書）。
營(yíng)銷作為一個(gè)新興行業(yè)，其職業(yè)資格認(rèn)證的歷史并不久，營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)應(yīng)當(dāng)與職業(yè)技能認(rèn)證掛鉤。鼓勵(lì)學(xué)生參加中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)與教育部考試中心聯(lián)合推出的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格認(rèn)證考試，獲得認(rèn)證后，即可享受市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的會(huì)員推薦，為就業(yè)開辟新的渠道。
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué)組織模式多元化改革項(xiàng)目，著眼于人才培養(yǎng)的全過(guò)程，集課程結(jié)構(gòu)重組、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)手段、畢業(yè)論文以及教學(xué)管理等綜合改革、整體優(yōu)化于一體，著力于教學(xué)要素的優(yōu)化配置，著重已有成果的集成和應(yīng)用，在已有改革基礎(chǔ)上，不斷深入研究，繼承創(chuàng)新。該成果解決了管理類專業(yè)，多年來(lái)在教學(xué)、科研中存在的理論與實(shí)踐相脫節(jié)的問(wèn)題，為管理類專業(yè)辦學(xué)直接面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)開創(chuàng)了新途徑。這項(xiàng)改革，將對(duì)提高教學(xué)水平和教育質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)時(shí)代所需人才目標(biāo)產(chǎn)生明顯效果，并能取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
參考文獻(xiàn)：