時(shí)間：2022-04-13 08:31:06
導(dǎo)語(yǔ)：在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐牡淖珜?xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
網(wǎng)絡(luò)新聞論文:網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律研究論文
網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個(gè)方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。
為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個(gè)方面，本文從三個(gè)層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類(lèi)研究。在研究的過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。
本文第二部分，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開(kāi)放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個(gè)部分的論述都是基于對(duì)這一基本規(guī)律認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對(duì)這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開(kāi)論述。特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問(wèn)題，嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容”等。
研究過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。
第一部分問(wèn)題的提出與研究的維度
一、問(wèn)題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開(kāi)研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒(méi)有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？
研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：
一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿(mǎn)著待墾的誘惑。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。全新充滿(mǎn)著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢(xún)“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺(tái)灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類(lèi)似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿(mǎn)足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。
我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況?！盵2]而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。
由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開(kāi)放的視角。
二、研究的維度：
傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門(mén)全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開(kāi)上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。
宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺(jué)與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿(mǎn)足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。
中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛(ài)，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。
網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：
對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。
通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長(zhǎng)與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁(yè)空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容的編輯手段”等等專(zhuān)題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿(mǎn)足并提升受眾的喜好？”等一系列問(wèn)題。從而為傳受良性互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。
【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響
【論文摘要】人類(lèi)的傳播技術(shù)經(jīng)歷了從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展歷程，從而決定了人類(lèi)的傳播活動(dòng)也是一個(gè)由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過(guò)程。本文將主要闡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和對(duì)傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。
聯(lián)合國(guó)教科文組織在《世界文化報(bào)告》中指出：“信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁(yè)，具有改變世界及人類(lèi)的潛力，計(jì)算機(jī)空間（Cyberspace），即這些新關(guān)系發(fā)生的空間，使我們的時(shí)空概念、表現(xiàn)方式和語(yǔ)言發(fā)生了變化。”①媒介技術(shù)的發(fā)展方向可以歸結(jié)為：“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化?！雹?
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起及發(fā)展
人類(lèi)傳播史上已有了四次革命：口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播，每一次傳播媒介的革命即帶來(lái)傳播方式的更新。沒(méi)有人預(yù)想到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)竟以如此驚人的速度成長(zhǎng)起來(lái)。在傳播歷史上，廣播用了接近40年的時(shí)間達(dá)到5000萬(wàn)受眾，電視用了大約15年的時(shí)間達(dá)到相同數(shù)目的受眾，而萬(wàn)維網(wǎng)只用了3年多的時(shí)間就達(dá)到了這個(gè)數(shù)目。到2000年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)擁有3.2億用戶(hù)的全球媒介。
由于網(wǎng)絡(luò)改革了國(guó)際間的信息交換，同時(shí)信息處理變得更快和更廉價(jià)，于是帶來(lái)了如商業(yè)周刊所稱(chēng)的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的來(lái)臨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播在中國(guó)的出現(xiàn)和對(duì)中國(guó)文明的意義，不亞于中國(guó)人發(fā)明紙張的意義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是人類(lèi)社會(huì)的新形態(tài)，是歷史進(jìn)步的新階段。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，很多東西無(wú)疑發(fā)生改變。對(duì)于社會(huì)的影響也是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟(jì)方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國(guó)傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆在20世紀(jì)60年代就曾對(duì)人類(lèi)傳播發(fā)展的趨勢(shì)作過(guò)預(yù)測(cè)，他寫(xiě)道：“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過(guò)去的這一切，只不過(guò)是一個(gè)新時(shí)代的序曲。我們可以確信，在這個(gè)新時(shí)代里，人類(lèi)傳播的基本性質(zhì)不會(huì)改變，但傳播本身的社會(huì)體系，很可能同我們已知的各個(gè)傳播時(shí)期大不相同，因此，我們正面對(duì)著世界上的某種新事物，我們猜想可能會(huì)把我們帶到一個(gè)新的不同的時(shí)代”。
二、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳播活動(dòng)的影響
1、對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響
面對(duì)如此受人歡迎的新型電子傳播媒介，很多人不禁擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)媒介會(huì)取代傳統(tǒng)媒介嗎？面對(duì)新媒介如此強(qiáng)烈的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介該如何應(yīng)對(duì)？
由于受到新媒介的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介在努力尋求新的發(fā)展思路以及應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)的策略。事實(shí)上，每種媒體都具有自身的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，例如：報(bào)紙價(jià)格便宜和攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)，是其他媒體所無(wú)法比擬的。聽(tīng)廣播、看電視和上網(wǎng)都需要一定的設(shè)備，唯有報(bào)紙可隨取隨看。廣播的最大優(yōu)點(diǎn)就在于伴隨性。在被譽(yù)為“裝在車(chē)輪上的國(guó)家”的美國(guó)，汽車(chē)廣播已成為廣播業(yè)的主流。這是一個(gè)其他任何媒體都無(wú)法取代的領(lǐng)域等等。可見(jiàn)，受眾在選擇媒體時(shí)不存在排他性，各種媒體可以共同繁榮。因此，傳統(tǒng)媒介并不會(huì)因新媒介的出現(xiàn)而消亡，媒介間的融合成為傳統(tǒng)媒介發(fā)展的趨勢(shì)。媒介融合首先肇始于報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)的融合——?jiǎng)?chuàng)辦電子報(bào)刊。
印刷媒介以電子書(shū)籍、電子報(bào)紙、電子雜志的形態(tài)率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。這是印刷媒介的發(fā)展也是媒介之間融合,產(chǎn)生了新的媒介。世界上第一家電子報(bào)紙是美國(guó)的《圣何賽信使報(bào)》，從此開(kāi)創(chuàng)了電子報(bào)刊新紀(jì)元。隨后，各大報(bào)紙積極發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電子版，力求在網(wǎng)絡(luò)上占得先機(jī)。受現(xiàn)有的物質(zhì)文化技術(shù)等方面的因素制約，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程，人們對(duì)報(bào)紙等印刷品的閱讀習(xí)慣，不是短時(shí)間就能改變的。據(jù)一些專(zhuān)家估計(jì)，熟悉并習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的閱讀方式，至少需要10年乃至一代人（25-30年）甚至更長(zhǎng)。因此，改善自身，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮和加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)才是其生存之道。加大信息量，提高信息質(zhì)量，發(fā)掘獨(dú)家新聞，加強(qiáng)深度報(bào)道、解釋性報(bào)道，提高報(bào)道質(zhì)量，提高報(bào)紙的可讀性，特別要增強(qiáng)讀者的參與意識(shí)。
廣播同樣要加強(qiáng)原有的自身優(yōu)勢(shì)，廣播電臺(tái)應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)通交流平臺(tái)，加強(qiáng)受眾參與的實(shí)時(shí)性，通過(guò)手機(jī)短信平臺(tái)等等來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。上網(wǎng)直播后，世界各地的聽(tīng)眾都可以利用電腦通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)其播音節(jié)目，而且效果比用收音機(jī)收聽(tīng)還好，不但如此，聽(tīng)眾還可以通過(guò)電腦與主持人進(jìn)行雙向交流。此外，專(zhuān)業(yè)化頻道欄目的開(kāi)播也為廣播媒介的發(fā)展注入了活力，一些先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)音頻編輯設(shè)備得以應(yīng)用也使得廣播媒介有了較大發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)媒介融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見(jiàn)，同時(shí)，受眾接受信息時(shí)也有很大的自由選擇度，這就大大減少了人們?cè)讷@取新聞中對(duì)電視的依賴(lài)。數(shù)字電視出現(xiàn)無(wú)疑是電視在網(wǎng)絡(luò)媒介沖擊下使出的一件強(qiáng)有力的法寶。它既是新興媒介又是電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的發(fā)展的形態(tài)。電視也同廣播媒介一樣要不斷加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)、手機(jī)短信平臺(tái)等等。
2、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)與不足
網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種極具優(yōu)勢(shì)與親和力的信息傳播通道，它的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介在信息傳播方面的不足。從傳播學(xué)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，可以認(rèn)為是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳播技術(shù)領(lǐng)域中綜合運(yùn)用的一個(gè)結(jié)果，也是現(xiàn)代科技推動(dòng)人類(lèi)傳播躍升到新的發(fā)展高度的一個(gè)最新成果。不少傳播學(xué)家認(rèn)為，第四媒體跨越媒介間的界限，集報(bào)刊、廣播、電視等媒介的優(yōu)勢(shì)于一身，使幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都受到不同程度的挑戰(zhàn)，其影響力將在未來(lái)超過(guò)任何傳統(tǒng)媒介。概括起來(lái)，其優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：
第一，多媒體性。傳統(tǒng)媒介使用傳播符號(hào)大多具有相對(duì)的單一性，互聯(lián)網(wǎng)卻集所有傳統(tǒng)媒介之大成，它可以將文字、聲音、圖片、圖表、動(dòng)態(tài)圖像等媒體符號(hào)綜合在一個(gè)傳播單元中，構(gòu)成多媒體信息，使傳播更具綜合性、直觀性、形象性，最大程度地還原信息的本來(lái)面目，也更加符合人們的接受習(xí)慣和思維規(guī)律，提高傳播的綜合效果。
第二，即時(shí)遠(yuǎn)程化。任何媒介都講究信息傳播的時(shí)效性，也都具有跨越時(shí)空的特點(diǎn)。但傳統(tǒng)媒介由于受信息采集、篩選、播發(fā)制度和程序上的影響，很難實(shí)現(xiàn)即時(shí)性與遠(yuǎn)程化的統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播由于借助全球化數(shù)字通訊通道這樣一個(gè)特有優(yōu)勢(shì)，打破了這種在時(shí)間、空間上的屏障，最大限度地發(fā)揮新聞的作用，可以使即時(shí)性、遠(yuǎn)程化同時(shí)實(shí)現(xiàn)。
第三，大容量。任何傳統(tǒng)媒體都有其固有的容量限制，但互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播在容量上似乎具有無(wú)限的可擴(kuò)充性，它沒(méi)有版面和時(shí)段限制，允許信息的大容量傳播。
第四，雙向交互性。交互性可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)傳播最為突出的一個(gè)特性。傳統(tǒng)媒介的傳播是一點(diǎn)輻射式的單向傳播,互聯(lián)網(wǎng)的傳播則可以是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)式的交互傳播。首先，互聯(lián)網(wǎng)的信息來(lái)源具有廣泛性和多元性，每個(gè)受眾都可能成為網(wǎng)絡(luò)信息的提供者和者。其次，每個(gè)受眾都可以從不同的網(wǎng)站或者同一網(wǎng)站的不同版塊選擇自己所需要的信息，有信息選擇上的充分自由權(quán)，這與信息的多元性一起，形成了多點(diǎn)交叉式的傳播格局。再次，受眾可以加入互聯(lián)網(wǎng)的傳播過(guò)程，參加討論、發(fā)表看法，及時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行傳播參與，傳播過(guò)程可以像面對(duì)面交流那樣成為一個(gè)雙向交流的過(guò)程，也使多點(diǎn)交叉成為一個(gè)動(dòng)態(tài)的和即時(shí)的過(guò)程。
可以看出，互聯(lián)網(wǎng)繼承了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)，可以承擔(dān)傳統(tǒng)媒介的基本功能，又可以開(kāi)發(fā)一系列新功能，具有一些傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)可以成為一個(gè)信息承載、服務(wù)、傳播平臺(tái)，成為一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新媒介。
然而，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興事物，還很不完善，面對(duì)著許多問(wèn)題。特別是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，目前存在著一些限制自身發(fā)展的不利因素和缺陷。分析起來(lái)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性?？旖輬?bào)道、海量信息，自然不可能要求網(wǎng)絡(luò)傳播像傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙那樣字斟句酌，嚴(yán)謹(jǐn)有加。但目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站編輯新聞，比較普遍的現(xiàn)象是失之草率，重?cái)?shù)量不重質(zhì)量，以至于在導(dǎo)向的把握、事實(shí)的把握和語(yǔ)言文字的運(yùn)用上謬誤連連。久而久之，極易令人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性、公信力產(chǎn)生懷疑。都說(shuō)“真實(shí)是新聞的生命”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，又何嘗不是如此？有鑒于此，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的操作者，還得崇尚嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，力戒浮躁之弊。
第二，缺乏深刻性。在人們的印象中，網(wǎng)上的新聞以及觀點(diǎn)和評(píng)論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，滿(mǎn)足于扮演信息平臺(tái)的角色。類(lèi)似于中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《新聞?wù){(diào)查》那樣的有深度、有力度的報(bào)道，在目前的網(wǎng)絡(luò)媒體中還是很少見(jiàn)。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍。
第三，缺乏權(quán)威性和可信度。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和信息源的多元化，帶來(lái)了兩個(gè)后果：一是打破了我國(guó)原來(lái)只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局面，使渠道不同，觀察報(bào)道立場(chǎng)不同，客觀真實(shí)程度不同甚至完全虛假的新聞信息泛濫。另外，一些色情、暴力及帶有各種不良動(dòng)機(jī)和傾向的信息、無(wú)聊新聞也到處泛濫，給社會(huì)和人們的生活帶來(lái)潛在的消極影響。
科技發(fā)展推動(dòng)媒介技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而推動(dòng)傳播活動(dòng)的發(fā)展，傳播活動(dòng)的發(fā)展又推動(dòng)科技進(jìn)步和媒介技術(shù)的發(fā)展，它們互相促進(jìn)，共同發(fā)展。正如馬克思所說(shuō):“某一個(gè)地方創(chuàng)造出來(lái)的生產(chǎn)力，特別是發(fā)明，在往后的發(fā)展中是否會(huì)失傳，取決于交往擴(kuò)展的情況。當(dāng)交往只限于毗鄰地區(qū)的時(shí)候，每一種發(fā)明在每一個(gè)地區(qū)都必須重新開(kāi)始?！痹诩夹g(shù)傳播還限于言傳身教的情況下，技術(shù)失傳的可能性是較大的，更談不上廣泛的傳播了。但在發(fā)明文字尤其是造紙印刷術(shù)以后，各種技術(shù)才能夠以技術(shù)認(rèn)識(shí)的方式廣泛迅速地傳播開(kāi)來(lái)。如今，技術(shù)信息可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)，使人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上及時(shí)地了解國(guó)內(nèi)國(guó)際企業(yè)開(kāi)發(fā)的新技術(shù)產(chǎn)品，從而及時(shí)地作出和調(diào)整技術(shù)決策。技術(shù)知識(shí)和技術(shù)信息的傳播已成為技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α？萍及l(fā)展推動(dòng)媒介技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而推動(dòng)傳播活動(dòng)的發(fā)展，傳播活動(dòng)的發(fā)展又推動(dòng)科技進(jìn)步和媒介技術(shù)的發(fā)展，它們互相促進(jìn)，共同發(fā)展。
［內(nèi)容提要］近幾年來(lái)，INTERNET在我國(guó)發(fā)展日新月異，作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產(chǎn)生了革命性的影響。這不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時(shí)代的革命性產(chǎn)物，它反映了人們?cè)谖幕^念上的變革，也必將對(duì)使用者在文化層面上產(chǎn)生巨大的影響，新事物必然與舊事物有所決裂，那么從媒體角度出發(fā)，INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國(guó)傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化產(chǎn)生種種沖擊。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“離散性”特征，對(duì)我國(guó)新聞傳播中傳統(tǒng)的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊，這種沖擊造成的影響做了簡(jiǎn)要的分析。
［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播新聞文化離合
近幾年來(lái)，INTERNET作為一種全新的傳媒，正在我國(guó)的傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。人類(lèi)文化史上重要的“四大發(fā)明”中有兩項(xiàng)（造紙術(shù)、活版印刷術(shù)）與傳播有關(guān)，可見(jiàn)傳播在人類(lèi)文化中的重要地位。那么，同樣具有劃時(shí)代意義的嶄新媒體INTERNET的出現(xiàn)，其意義不言自明。
從科技角度講網(wǎng)絡(luò)意味著更快、更簡(jiǎn)捷、更廣等等，這些由高科技帶來(lái)的種種的便利，是廣大使用者們?cè)缫迅杏X(jué)到、享受到的。但正如海德格爾所說(shuō)：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式?！边@也就是說(shuō)，對(duì)手段的使用總是參與到對(duì)自然和世界的獨(dú)特構(gòu)造之中，它參與了對(duì)事物存在的規(guī)定，從而是從某一角度對(duì)事物的展示。而文化觀念無(wú)疑是這種“規(guī)定”和“展現(xiàn)”的一個(gè)重要的方面，正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮，而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣，科技的運(yùn)用與文化觀念有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。那么網(wǎng)絡(luò)在傳播上的運(yùn)用，又是一種什么樣的文化觀念的“展現(xiàn)”呢？
一、第四媒體的文化特征——“離”
網(wǎng)絡(luò)的文化特征正如我們所使用的網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成單位PC機(jī)的全稱(chēng)（PERSONALCOMPUTER，中文翻譯為“個(gè)人計(jì)算機(jī)”）一樣，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)“PERSONAL”（個(gè)人的）一面。與我國(guó)五千來(lái)形成的以“合”為特征的文化，以及相應(yīng)的整體性的系統(tǒng)觀相對(duì)，作為一種傳媒，網(wǎng)絡(luò)在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質(zhì)是：網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面形成的隔離性極強(qiáng)、具有極大自由的虛擬空間，以及這一空間對(duì)使用者在意識(shí)層面的“個(gè)人主義”傾向的影響，它主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.技術(shù)方面
網(wǎng)絡(luò)是冷戰(zhàn)的產(chǎn)物，美國(guó)國(guó)防部曾設(shè)想設(shè)計(jì)一種地點(diǎn)分散而又集中協(xié)調(diào)的指揮網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)戰(zhàn)時(shí)部分指揮點(diǎn)被破壞時(shí)其他各點(diǎn)仍能正常工作，這就是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)的最初構(gòu)想。正為了達(dá)到這種最初的戰(zhàn)略目的，網(wǎng)絡(luò)上的任何一部計(jì)算機(jī)在功能上都是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，使用者在網(wǎng)上具有很大的隱蔽性，同時(shí)也使每一位使用者具有極大的自由?！霸诰W(wǎng)上沒(méi)人知道你是一只狗”的名言正是這一特點(diǎn)的詼諧的說(shuō)法。
另外，計(jì)算機(jī)技術(shù)屬于自然科學(xué)。大凡屬于自然科學(xué)范疇的，都不提供價(jià)值判斷，不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著，網(wǎng)絡(luò)同樣不能決定人們?cè)诰W(wǎng)上行為的目的和價(jià)值取向，使用者只要遵守技術(shù)上的規(guī)則和協(xié)議，掌握一定的技術(shù)能力，就可在網(wǎng)上暢通無(wú)阻。
這種技術(shù)上的特性為每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用者提供了一個(gè)自由度極大的網(wǎng)上空間，這一自由使使用者在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人行為失去了有效的控制?！昂诳汀焙汀熬W(wǎng)絡(luò)英雄”（或叫做“跨客”）的涌現(xiàn)，以及網(wǎng)上病毒的流行正是這一點(diǎn)有力的證明。這種系統(tǒng)上的特性，也為使用者的“個(gè)人主義”提供了極為牢靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。
2.傳播方式方面
在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，與我國(guó)傳統(tǒng)的線(xiàn)性傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)采用的是非線(xiàn)性的傳播方式，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多向性。
在網(wǎng)上大量的信息源傳播著或真或假、來(lái)自各種立場(chǎng)的信息。受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下，他們可以聽(tīng)到來(lái)自多方面的聲音，并根據(jù)自己的判斷和利益來(lái)進(jìn)行評(píng)判，或不予理睬。受眾所接受的關(guān)于某一新聞事件的報(bào)道，無(wú)論在事實(shí)還是在態(tài)度上都不再是前后連貫、首尾一致的線(xiàn)形狀態(tài)；受眾面臨的信息超量情況下的眾說(shuō)紛紜、意見(jiàn)不一。受眾也再不是統(tǒng)一的整體，而是分散狀態(tài)下各新聞?wù)郀?zhēng)奪的對(duì)象。
自由的傳播者，自由的信息，自由的受眾，網(wǎng)絡(luò)的這種非線(xiàn)性的傳播方式給網(wǎng)絡(luò)受眾的“個(gè)人主義”傾向提供了廣闊的發(fā)展空間。
3.商品的系統(tǒng)性方面
計(jì)算機(jī)是一種商品。馬克思說(shuō)：“商品之所以是商品，不是它作為物化了的活動(dòng)，而只是作為活著的主體的對(duì)象。”也就是說(shuō)，任何產(chǎn)品都要與人的精神發(fā)展水平相適應(yīng)，它不只是單純的滿(mǎn)足人的某種物質(zhì)需要，還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關(guān)系中。
商品是一種適應(yīng)性系統(tǒng)，與其環(huán)境的相互作用是該系統(tǒng)的功能。它的適應(yīng)性表現(xiàn)在與環(huán)境和人兩個(gè)方面的關(guān)系上，但歸根結(jié)底對(duì)環(huán)境的關(guān)系仍然是對(duì)人的關(guān)系。商品處在這樣一種相互作用中，對(duì)人必然要產(chǎn)生某種作用，特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發(fā)明，作為一種計(jì)時(shí)器，它本來(lái)是向人告知時(shí)間的裝置，而時(shí)至今日，鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色：人們吃飯往往不是因?yàn)槎亲羽I了，而是吃飯的時(shí)間到了，人們上床睡覺(jué)也往往不是因?yàn)槔Ь?，而是到了睡覺(jué)的時(shí)間。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”不僅僅是一個(gè)廣泛使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。
網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面為使用者提供了“個(gè)人主義”的存在基礎(chǔ)，在意識(shí)層面上，網(wǎng)上英語(yǔ)內(nèi)容約占90%，是網(wǎng)上的主要使用語(yǔ)言，而語(yǔ)言則正是文化的外殼。隨異國(guó)語(yǔ)言而來(lái)的決不僅僅是全國(guó)人民英語(yǔ)素質(zhì)的提高。正如有人分析國(guó)人吃肯德雞的實(shí)質(zhì)是在吃美國(guó)的文化一樣，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的流傳也正是西方“個(gè)人主義”特征文化的介入。
4.使用者方面
網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)傳播系統(tǒng)，并非只是各類(lèi)計(jì)算機(jī)的集成，使用的人也是這一系統(tǒng)的重要組成部分，所以網(wǎng)絡(luò)使用者也是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要部分，他們的特性也是網(wǎng)絡(luò)特性的一個(gè)重要方面。如同在醫(yī)院設(shè)備越先進(jìn)，醫(yī)生就離病人越遠(yuǎn)一樣。網(wǎng)絡(luò)在傳播上的先進(jìn)性能，也使使用者之間越離越遠(yuǎn)。人們依靠網(wǎng)絡(luò)可以與更多、更廣泛的人結(jié)識(shí)交流，人們依靠網(wǎng)絡(luò)得到了有關(guān)社會(huì)和環(huán)境的大量信息，而與他人、與環(huán)境的直接接觸卻越來(lái)越少。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種物質(zhì)文化，是在特定的觀念文化和制度文化下，根據(jù)人們?cè)谖镔|(zhì)和精神上的需要并通過(guò)科技文化而被創(chuàng)造出來(lái)的。其在物質(zhì)層面的離散性特征，必將對(duì)使用者產(chǎn)生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)“個(gè)人主義”的特性可謂是相輔相成。
二、網(wǎng)絡(luò)“個(gè)人主義”特征對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)新聞
文化造成的沖擊
縱觀我國(guó)文化發(fā)生發(fā)展的歷史，可以看到“合”是我國(guó)文化的一個(gè)典型特征。具體到今天來(lái)講，“合”的內(nèi)涵就是“集體主義”，這也是今天我國(guó)新聞文化的一個(gè)核心概念。從建國(guó)以來(lái)，各個(gè)傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為核心的好人好事。我國(guó)宣傳的所有正面典型無(wú)一不是以集體為重，不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無(wú)一不是損公肥私的人民罪人。近來(lái)在傳媒上大量出現(xiàn)的集體扶危濟(jì)困的報(bào)道，為他人生命財(cái)產(chǎn)不惜犧牲自己生命的報(bào)道，以及以前頻頻見(jiàn)諸報(bào)端的不記報(bào)酬的報(bào)道（姑且不管這種報(bào)道的適宜性），等等這一切都在表明：對(duì)“集體主義”的宣傳報(bào)道是我國(guó)新聞事業(yè)一貫堅(jiān)持的報(bào)道方針，“合”的文化精神是我國(guó)新聞工作的靈魂所在。
網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢(shì)在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動(dòng)，并取得了可喜的成績(jī)。但同時(shí)，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國(guó)的新聞事業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊，從深一層次來(lái)看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個(gè)人”化特性，而給我國(guó)以集體主義為核心的新聞文化帶來(lái)的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國(guó)新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。
1.“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
“年輕”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我國(guó)來(lái)講還是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查我國(guó)上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個(gè)電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。和別的國(guó)家一樣，年輕人對(duì)傳統(tǒng)的印刷報(bào)刊反應(yīng)有些冷淡，他們認(rèn)為那是爸爸媽媽的媒體，今天年輕的媒體是INTERNET，或者是電視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，從主觀上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點(diǎn)，以及作為高科技產(chǎn)品帶來(lái)的豐富信息和感官上的刺激，滿(mǎn)足了年輕人成長(zhǎng)階段的特殊需要。從客觀上來(lái)講，計(jì)算機(jī)作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對(duì)它的掌握需要一定的專(zhuān)業(yè)能力，年輕人的教育滿(mǎn)足了這一需要。
從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏強(qiáng)勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點(diǎn)。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢(shì)不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化。
“技術(shù)化”的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計(jì)算機(jī)知識(shí)，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力。同時(shí)，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計(jì)算機(jī)能力和網(wǎng)絡(luò)能力的不同，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。
“個(gè)人化”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是“交互”，每個(gè)受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見(jiàn)，甚至可以建立網(wǎng)站由自己充當(dāng)新聞的者，而且這種形式的新聞傳播無(wú)須接收任何部門(mén)的檢查，也無(wú)須與什么權(quán)威媒體保持口徑上的一致，傳播信息“個(gè)人化”。從傳播的角度來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)超大容量的信息超市，受眾對(duì)信息實(shí)施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費(fèi)也是“個(gè)人化”的。
導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對(duì)性程度、區(qū)域化傾向的日益加強(qiáng)等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見(jiàn)。這與我國(guó)曾有過(guò)的，全國(guó)人民長(zhǎng)期只擁有“兩報(bào)一刊”的歷史相比，顯然是另一個(gè)極端。受眾群體的分化，對(duì)我國(guó)以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因?yàn)樵谶@種情況下，主流傳媒面對(duì)分化的受眾和傳播者，很難以口徑一致的傳播對(duì)全體受眾進(jìn)行統(tǒng)一的輿論影響，以及實(shí)施有效的輿論引導(dǎo)。
2.難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀
在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)不同文化（除了主導(dǎo)語(yǔ)言以外）沒(méi)有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)和訪(fǎng)問(wèn)形式。各種文化數(shù)據(jù)庫(kù)之間沒(méi)有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來(lái)了障礙。持各種文化觀的個(gè)人都可以自己的新聞信息，沒(méi)有任何壟斷形式能對(duì)其文化進(jìn)行封鎖和壓制。
從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無(wú)中心的。這是一個(gè)消息高度離散化的國(guó)際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開(kāi)始具有公眾服務(wù)功能時(shí)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專(zhuān)門(mén)化特點(diǎn)，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒(méi)有一個(gè)門(mén)類(lèi)的信息可以用一種排斥性的方式對(duì)其他信息種類(lèi)、對(duì)其他信息庫(kù)進(jìn)行限制，5萬(wàn)個(gè)子網(wǎng)絡(luò)的所有者都是以自己為中心，獨(dú)立、平行地信息。
網(wǎng)絡(luò)文化生存環(huán)境的這種先天性特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)的新聞文化很難整合，這將使主流文化面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，傳統(tǒng)的整合方式將很難發(fā)揮作用。
三、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)新聞文化的沖擊造成的影響
1.新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的全球化
1996年底，在美國(guó)和歐盟的推動(dòng)下，28個(gè)國(guó)家簽定WTO自成立以來(lái)的第一個(gè)全球性協(xié)議；到2000年，取消信息技術(shù)的所有關(guān)稅，實(shí)行自由貿(mào)易。
盡管亞洲國(guó)家討價(jià)還價(jià)，1997年2月15日，WTO再接再厲，代表全球電信市場(chǎng)90%以上份額的69個(gè)國(guó)家，簽署了2000年電信自由化經(jīng)營(yíng)的全球協(xié)議。協(xié)議覆蓋了電話(huà)、數(shù)據(jù)傳輸、傳真、衛(wèi)星和無(wú)線(xiàn)電等所有形式的電信服務(wù)，一個(gè)直接的結(jié)果是國(guó)際長(zhǎng)途通信的價(jià)格下降80%以上。開(kāi)放電訊市場(chǎng)，直接有利于發(fā)達(dá)國(guó)家的大企業(yè)到發(fā)展中國(guó)家吐絲結(jié)網(wǎng)；更意味深長(zhǎng)的是，這在很大程度上開(kāi)放了新聞媒體和文化市場(chǎng)。
今年我國(guó)在“入關(guān)”上取得了重大突破，這意味著必須實(shí)行信息產(chǎn)品零關(guān)稅，開(kāi)放電訊；即使?fàn)幍靡粋€(gè)“發(fā)展中國(guó)家待遇”，也不過(guò)是兩三年的特殊照顧。現(xiàn)在已簽約參加的國(guó)家，代表了信息技術(shù)和電訊市場(chǎng)的90%多。無(wú)論從經(jīng)濟(jì)上還是政治上來(lái)講，不參加都是不可能的。一旦加入，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體將完全暴露在世界媒體競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中，網(wǎng)絡(luò)必將以它獨(dú)有的特點(diǎn)首當(dāng)其沖，在這場(chǎng)革命中充當(dāng)主要角色。
從個(gè)體文化行為上分析，在互聯(lián)網(wǎng)上各類(lèi)文化實(shí)體具有高度自主化特點(diǎn)，每一個(gè)獨(dú)立存在的個(gè)體成為世界文化的一個(gè)實(shí)在的組成部分，個(gè)體文化與世界文化變化發(fā)生了真實(shí)的、有影響力的聯(lián)系。就新聞傳播范圍來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)意味著把我國(guó)的新聞宣傳置于世界化的模擬社會(huì)——網(wǎng)絡(luò)之中，大量的信息從各個(gè)不同的信息源涌來(lái)，受眾面對(duì)的是整個(gè)世界。我國(guó)新聞傳媒常用的傳統(tǒng)運(yùn)作手段：不予報(bào)道、推遲報(bào)道、省略報(bào)道、內(nèi)外有別報(bào)道、綜合式一次性報(bào)道、多種媒體形成合力報(bào)道等，在互聯(lián)網(wǎng)上都將無(wú)法有效運(yùn)作。問(wèn)題也就隨之而來(lái)：新聞該以一種什么樣的形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，我們現(xiàn)在的權(quán)威媒體是否能與在網(wǎng)絡(luò)馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵，來(lái)守衛(wèi)住我們的宣傳陣地，維系住我們的受眾？互聯(lián)網(wǎng)的離散性、個(gè)人化的全新特點(diǎn)，要求我國(guó)的新聞傳播要有全新的傳播理論來(lái)支持，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日益迫近，這種要求也越來(lái)越緊迫。而對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑是任何一種新聞傳播理論的核心。而且這一標(biāo)準(zhǔn)的確定必將與世界接軌，在世界傳播格局中接受檢驗(yàn)。
2.新聞?dòng)梢饬x退到價(jià)值平面
網(wǎng)上可謂信息如潮。這主要是由網(wǎng)絡(luò)新聞的周期和超大的信息容量來(lái)決定的。
從周期上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了出版周期，而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個(gè)小時(shí)，可以隨時(shí)滾動(dòng)播出最新消息。尤其對(duì)于突發(fā)事件，可隨時(shí)報(bào)道幾十分鐘前的發(fā)展景況。例如3月25日凌晨3時(shí)北約空襲的爆炸響起，幾乎同時(shí)四通利方新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊，在以后的進(jìn)程中，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。
從信息容量來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)傳播無(wú)論在信息的流量還是在流速上都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法相比的。在流速上，它接近于電的速度。在流量上，一個(gè)9個(gè)G的硬盤(pán)可以?xún)?chǔ)存45億漢字的信息量。如《電腦報(bào)》56個(gè)版，在其網(wǎng)站的一個(gè)電子版子站就綽綽有余地放下了，而且不止一期。CPCW網(wǎng)站的其他欄目也日日更新，的信息量是報(bào)紙的數(shù)倍，周期是報(bào)紙的七分之一，CPCW網(wǎng)站的平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中，目前存有大約700MB的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于3．5億個(gè)漢字的信息量。每天上網(wǎng)信息約5MB，約合250萬(wàn)個(gè)漢字的數(shù)據(jù)量。最高一天流量達(dá)到2GB，相當(dāng)于10億個(gè)漢字的信息量。
在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的快速滾動(dòng)以及新聞信息的巨大流量，使受眾無(wú)暇關(guān)注新聞事件的詳細(xì)過(guò)程。在信息的傳播上，“多多益善”更是共同的原則，“說(shuō)”得越多“傳”得越少的道理誰(shuí)都明白，因此信息在“制碼”中對(duì)新聞結(jié)果的重視也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過(guò)程。作為信息的媒介內(nèi)容，是傳播動(dòng)機(jī)和效果研究的居間因素。過(guò)程的“出局”對(duì)“意義”的影響是巨大的，因?yàn)槲覈?guó)新聞傳媒由強(qiáng)調(diào)新聞教化作用而特別推崇的意義，在很大程度上正是依傍于新聞事件的過(guò)程來(lái)傳播的（這一點(diǎn)在我國(guó)的“典型報(bào)道”中尤為明顯）。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，我國(guó)傳統(tǒng)媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。
從另一個(gè)角度來(lái)講，人是時(shí)間的存在物，只有在時(shí)間的延續(xù)和流動(dòng)中，人們才能去感知、體驗(yàn)和思考。電腦技術(shù)卻具有加速度趨向和縮短時(shí)間過(guò)程的功能。它消除了時(shí)間的停滯，這會(huì)引起人的意識(shí)和人的實(shí)在的虛無(wú)化傾向。這是一種技術(shù)抽象，它簡(jiǎn)化了過(guò)程而只保留了結(jié)果，它從人的生活中抽去了時(shí)間性的過(guò)程，也抽去了人的體驗(yàn)和思考，造成人的虛無(wú)化。
正是由這以上的種種“變故”，使網(wǎng)絡(luò)上新聞的獲得停留在了價(jià)值的層面。對(duì)新聞的獲得，在很大程度上是出于對(duì)新聞作為信息層面的價(jià)值，而非對(duì)教化層面的意義。
3.網(wǎng)上新聞道德問(wèn)題
在互聯(lián)網(wǎng)上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態(tài)，這種狀態(tài)對(duì)新聞道德的教育、監(jiān)督和新聞道德的評(píng)價(jià)都十分不利。任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，無(wú)論真還是假，也無(wú)論是否會(huì)對(duì)他人和社會(huì)造成不良的影響?！霸绞钦l(shuí)都可以講，越是要負(fù)責(zé)任”，然而指望完全靠自律來(lái)實(shí)現(xiàn)這一道德標(biāo)準(zhǔn)，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。
新聞作品在網(wǎng)上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過(guò)來(lái)，署上自己的名字在網(wǎng)上發(fā)表，受害者卻很難在現(xiàn)實(shí)世界中找到抄襲者，而且掌握證據(jù)也同樣很難。
在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)是無(wú)法阻擋的，它不僅給我們帶來(lái)了電腦、帶來(lái)了許許多多的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)器等等這些有形的東西，更重要的是隨之而來(lái)的特殊的傳播方式還帶來(lái)了一些不容忽視的無(wú)形之物，那就是網(wǎng)絡(luò)所特有的價(jià)值觀和文化觀念，這種“無(wú)形之物”依托于網(wǎng)絡(luò)而生，與網(wǎng)絡(luò)的傳播方式水乳交融，它具有與我國(guó)的傳統(tǒng)媒介截然不同的特性，可以說(shuō)它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國(guó)的傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了一定的沖擊，特別是在文化上的沖擊日益明顯，而且隨著網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)普及，這種沖擊將是無(wú)法回避的。
意識(shí)是受物質(zhì)支配的，新聞傳播的物質(zhì)層面——傳媒發(fā)生了革命性的變化，其結(jié)果必然是導(dǎo)致新聞傳播意識(shí)層面的變化，也就是依托與我國(guó)傳統(tǒng)傳媒的新聞文化的變化，這也正是網(wǎng)絡(luò)給我國(guó)新聞文化帶來(lái)沖擊的核心。
借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿(mǎn)了過(guò)分的熱情和遐想。炒作帶來(lái)了強(qiáng)大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒(méi)什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對(duì)帶寬的合理利用。經(jīng)過(guò)了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對(duì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。
網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實(shí)形成市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過(guò)高、當(dāng)時(shí)的技術(shù)和用戶(hù)的消費(fèi)能力無(wú)法匹配等等。但根本的原因還是沒(méi)有形成新聞消費(fèi)的規(guī)?；袌?chǎng)。而沒(méi)有市場(chǎng)的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來(lái)利潤(rùn)。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識(shí)到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分，需要從市場(chǎng)的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。
網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開(kāi)發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機(jī)的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門(mén)、計(jì)算機(jī)行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進(jìn)入媒介市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會(huì)更多。于是各個(gè)媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂(lè)的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，這種市場(chǎng)的可能性不等于現(xiàn)實(shí)性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計(jì)算機(jī)行業(yè)公司和電信服務(wù)部門(mén)，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問(wèn)題。
現(xiàn)在至少已有百家這類(lèi)網(wǎng)上媒體因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實(shí)，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟(jì)上的投入產(chǎn)出問(wèn)題，做到有所盈余，其生存始終是危險(xiǎn)的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來(lái)，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實(shí)際上還沒(méi)有真正贏利的。現(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時(shí)期了，需要考慮十分現(xiàn)實(shí)的生存和發(fā)展問(wèn)題。
目前新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
首先，一個(gè)明顯的問(wèn)題是，現(xiàn)有上網(wǎng)傳統(tǒng)媒介的新聞網(wǎng)站尚沒(méi)有建立成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式。技術(shù)上，因特網(wǎng)原來(lái)不是為娛樂(lè)而設(shè)計(jì)的，音像傳播遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的要求，未來(lái)這方面的技術(shù)肯定會(huì)成功，但是何時(shí)成熟、成本多大，尚是未知數(shù)。即使非傳統(tǒng)媒介的商業(yè)網(wǎng)站，其生存也處于相當(dāng)?shù)牟淮_定中，目前尚沒(méi)有找到最佳利用網(wǎng)絡(luò)傳播贏利的方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)商（包括上網(wǎng)媒介）來(lái)說(shuō)，如果不能贏利，找不到掙錢(qián)的有效辦法，再好的技術(shù)也不會(huì)有社會(huì)化的發(fā)展前途。
大眾傳播媒介的誕生和發(fā)展，與商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)直接相關(guān)。上網(wǎng)的傳統(tǒng)新聞媒介，即使有政治導(dǎo)向的目的，如果不把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播同時(shí)也視為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)考慮，網(wǎng)站本身的存在，早晚會(huì)成問(wèn)題。任何網(wǎng)站的建立和維持，并不像宣傳的那樣，損耗為零，它們存在著價(jià)值（內(nèi)容、資本、人才、品牌、贏利能力等等），也存在著消耗（開(kāi)支、競(jìng)爭(zhēng)、設(shè)備折舊、觀念老化、品牌退化、能力下降等等），網(wǎng)站的價(jià)值增長(zhǎng)必須高于消耗損失。有些損耗是無(wú)形的，例如各個(gè)新聞網(wǎng)站大量重復(fù)性的服務(wù)模式和重復(fù)信息，將網(wǎng)絡(luò)傳播本身應(yīng)有的較高的價(jià)值，分解得幾乎沒(méi)有了價(jià)值。每個(gè)新聞網(wǎng)站幾乎都是這種重復(fù)的制造者，結(jié)果則是每個(gè)網(wǎng)站都為這種低質(zhì)重復(fù)作出了百分之百的消耗。
第二，從用戶(hù)的情況看，我國(guó)的普及率盡管近年增長(zhǎng)速度很快，但底數(shù)太小，現(xiàn)在不過(guò)1.4％，遠(yuǎn)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。即使普及率很高了，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與傳統(tǒng)媒介的受眾還有一個(gè)很大的區(qū)別，即它的漂移性，很難抓住。去年底，世界網(wǎng)民人口已達(dá)到4.14億。這個(gè)迅速增長(zhǎng)著的數(shù)字，始終是吸引傳統(tǒng)媒介和其他行業(yè)公司建立網(wǎng)站的動(dòng)因。而現(xiàn)實(shí)卻是：網(wǎng)上的用戶(hù)群已經(jīng)形成，但是消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有建立。這對(duì)已經(jīng)建立的網(wǎng)站，特別對(duì)那些以新聞傳播為主、而非以商業(yè)和生活服務(wù)為目的的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更是致命的打擊。迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，各個(gè)媒介不斷地為自己的網(wǎng)站投入大量資金和人才，維護(hù)系統(tǒng)，更新升級(jí)硬件和軟件，不斷擴(kuò)容，也許多少建立了一些網(wǎng)上的聲譽(yù)，但是經(jīng)濟(jì)回報(bào)的匱乏，成為各傳統(tǒng)媒介網(wǎng)站共同的難言之隱。
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第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定和增長(zhǎng)始終沒(méi)有得到根本的保障。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的漂移性，使得各個(gè)網(wǎng)站的廣告收入很不穩(wěn)定，上億網(wǎng)民鼠標(biāo)的點(diǎn)擊聲并不能自動(dòng)變成數(shù)錢(qián)的聲音。因?yàn)榫W(wǎng)民根本用不著依附于固定的網(wǎng)站，可以自由地在幾乎無(wú)邊際的網(wǎng)絡(luò)中漫游。只有某些商業(yè)服務(wù)性網(wǎng)站，例如雅虎，有較為穩(wěn)定的廣告客戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介的廣告在壟斷方面有些相似，美國(guó)位居前十位的網(wǎng)站，擁有全部網(wǎng)絡(luò)廣告的三分之二；排名前1300家的網(wǎng)站，控制了95％的廣告。而其中新聞傳播的網(wǎng)站則是鳳毛麟角。
第四，已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)站的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式存在矛盾。網(wǎng)絡(luò)最初是由各國(guó)政府資助而建立的自由的、免費(fèi)的信息平臺(tái)，從而很快培養(yǎng)了一種欣然接受的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化。現(xiàn)在建立的網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)上新聞傳播（個(gè)人興趣型、影響很小的網(wǎng)站除外），如果只是為了宣傳而賠錢(qián)，恐怕誰(shuí)也負(fù)擔(dān)不起。但是網(wǎng)上新聞傳播要收費(fèi)，首先要解決的是文化問(wèn)題，其次還有技術(shù)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)已是一個(gè)巨大的免費(fèi)信息庫(kù)，4億網(wǎng)民已經(jīng)吝嗇成性，他們瘋狂地使用著各個(gè)網(wǎng)站提供的免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)下載軟件、免費(fèi)ICQ……，對(duì)于與網(wǎng)站性命交關(guān)的廣告鏈接，就是懶得點(diǎn)擊一下。有些網(wǎng)站動(dòng)情地勸說(shuō)使用收費(fèi)郵件，但響應(yīng)者寥寥。無(wú)論發(fā)明動(dòng)畫(huà)"旗幟廣告"，還是最近出現(xiàn)的"網(wǎng)上路演"，能夠吸引網(wǎng)民眼球的效果都不理想。如果靠向用戶(hù)收費(fèi)維持，也似乎不大可能做到。有的網(wǎng)站企圖先讓用戶(hù)免費(fèi)使用，培養(yǎng)興趣后再收費(fèi)；而一旦收費(fèi)，點(diǎn)擊率便迅速下降，最后不得不放棄收費(fèi)。從商業(yè)角度看，早就應(yīng)該明白這一點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑ビ肋h(yuǎn)不能期待受者的自覺(jué)。但是，上億的網(wǎng)民這是一種無(wú)盡的誘惑，雖然前面已有不少犧牲者，但仍誘惑著更多的新網(wǎng)站撲向網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)耀眼的光點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)站早晚會(huì)取得成功，但是至少目前，尚沒(méi)有完全有效的經(jīng)驗(yàn)。
鑒于上述情形，如果把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展分為三個(gè)階段，即拷貝借鑒階段、用戶(hù)化階段、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，那么現(xiàn)在的網(wǎng)上新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過(guò)渡，離網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的原創(chuàng)階段，距離尚遠(yuǎn)。建立新聞傳播網(wǎng)站的消費(fèi)市場(chǎng)，這是保證網(wǎng)上新聞傳播生存和發(fā)展的基本奮斗目標(biāo)。
既然網(wǎng)上新聞傳播同樣需要廣告的支持，那么，就要研究網(wǎng)上新聞傳播吸引用戶(hù)的特點(diǎn)。單純強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率，如同單純強(qiáng)調(diào)發(fā)行量一樣，對(duì)于廣告商的吸引力是有限的，現(xiàn)在美國(guó)每千次的點(diǎn)擊率已經(jīng)從早先的35～50美元降至2～5美元。而這點(diǎn)收入對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)微不足道。關(guān)鍵在于提高用戶(hù)注意力的質(zhì)量，即將點(diǎn)擊率改變?yōu)榫W(wǎng)頁(yè)瀏覽率，許多廣告商已經(jīng)把網(wǎng)頁(yè)瀏覽率（包括瀏覽持續(xù)時(shí)間）作為投放廣告的依據(jù)。這就要求新聞信息在時(shí)效、可靠、廣泛、真實(shí)，以及易用、可得、交互和原創(chuàng)性等方面，即新聞的內(nèi)容質(zhì)量和使用質(zhì)量，全面滿(mǎn)足用戶(hù)。我國(guó)的新聞網(wǎng)站大多只看重點(diǎn)擊率，一些廣告客戶(hù)也單純從點(diǎn)擊率出發(fā)考慮廣告的投放，這是不成熟的商業(yè)行為。特別當(dāng)廣告商已經(jīng)變得精明起來(lái)時(shí)，我們的新聞網(wǎng)站若沒(méi)有學(xué)會(huì)如何抓住網(wǎng)民的注意力，就可能失去可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
關(guān)于新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將出現(xiàn)三種轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：一，將大眾傳播的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分的小眾市場(chǎng)；二，將限于國(guó)內(nèi)和地方的傳播市場(chǎng)，至少部分地轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)；三，從或然率的市場(chǎng)（即提供通用的大路貨的市場(chǎng)）轉(zhuǎn)向個(gè)性化的用戶(hù)市場(chǎng)。在媒介經(jīng)營(yíng)方面，就媒介與廣告客戶(hù)的關(guān)系而言，一定意義上是媒介將受眾出售給了廣告客戶(hù)。但在網(wǎng)絡(luò)傳播的條件下，網(wǎng)站向廣告客戶(hù)組裝和批發(fā)用戶(hù)的手段和規(guī)模都會(huì)發(fā)生變化?，F(xiàn)在我們對(duì)此的研究和思想準(zhǔn)備尚不足。
另外一個(gè)問(wèn)題也需要考慮，即新聞網(wǎng)站單靠傳播新聞，以及依賴(lài)網(wǎng)上廣告，能否獨(dú)立經(jīng)營(yíng)下去？新聞網(wǎng)站需要多樣化經(jīng)營(yíng)，或與網(wǎng)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)營(yíng)與互補(bǔ)，這似乎是最近納斯達(dá)克股市猛烈下跌后人們的一種新思路。與多數(shù)網(wǎng)站受到?jīng)_擊的情形相對(duì)照的是美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納公司，它擁有網(wǎng)站、雜志、有線(xiàn)電視、電影公司、音樂(lè)公司和全球最大的網(wǎng)上社區(qū)，在3月8日股市暴跌的時(shí)候，美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納是幸免于難的少數(shù)公司之一。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不會(huì)像當(dāng)年的圖文電視那樣，很快被新技術(shù)淘汰，因?yàn)樗呀?jīng)擁有了非常龐大的用戶(hù)群。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一些數(shù)字，我們也要保持清醒的頭腦。它的用戶(hù)增長(zhǎng)和流通信息量的增長(zhǎng)，不能完全說(shuō)明就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的成長(zhǎng)，這在相當(dāng)程度上是電信設(shè)備商和計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)造成的現(xiàn)象。所以，從這個(gè)意義上說(shuō)，是商務(wù)活動(dòng)而主要不是網(wǎng)上新聞傳播和娛樂(lè)的需求推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)的大普及。即使將來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播十分普及了，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也是有限的，因?yàn)槭澜缇湍敲创?，新聞的產(chǎn)生是有限的，特別在新聞的淡季，會(huì)面臨新聞源枯竭的問(wèn)題；用戶(hù)在一定時(shí)間內(nèi)接受新聞的數(shù)量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播目前處于不成熟的時(shí)期，盡管現(xiàn)在關(guān)于各個(gè)新聞網(wǎng)站的自我宣傳很多。
盡管存在上面談到的四個(gè)需要解決的問(wèn)題，還有語(yǔ)言障礙、通道的帶寬、視頻信號(hào)的壓縮技術(shù)、不發(fā)達(dá)地區(qū)計(jì)算機(jī)知識(shí)的普及和實(shí)用率的提高等等問(wèn)題，但是，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的獲利前景，以及政治、文化交流和斗爭(zhēng)的需要，會(huì)促使計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)公司、電信公司、內(nèi)容提供商，以及一些國(guó)家的政府，群起而攻克技術(shù)方面的、商業(yè)方面的難題。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播一定會(huì)有較大的發(fā)展前景和形成新形式的市場(chǎng)，這就如同SUN的執(zhí)行副總裁MasoodJabber就整體網(wǎng)絡(luò)傳播所說(shuō)的："互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)剛剛開(kāi)始，我們現(xiàn)在連20％的工作還沒(méi)有完成。"而對(duì)于網(wǎng)上新聞傳播，恐怕不是開(kāi)始了五分之一，而是僅僅開(kāi)始百分之一。何時(shí)、如何獲得規(guī)模化的網(wǎng)上新聞傳播的消費(fèi)市場(chǎng)，取決于形成網(wǎng)上新聞傳播的規(guī)模、媒介資本與市場(chǎng)的互動(dòng)，以及技術(shù)的發(fā)展。
第一部分問(wèn)題的提出與研究的維度
一、問(wèn)題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開(kāi)研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒(méi)有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？
研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：
一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿(mǎn)著待墾的誘惑。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。全新充滿(mǎn)著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢(xún)“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺(tái)灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類(lèi)似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿(mǎn)足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。
我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況?！盵2]而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。
由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開(kāi)放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開(kāi)放的視角。
二、研究的維度：
傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門(mén)全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開(kāi)上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。
宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺(jué)與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿(mǎn)足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。
中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛(ài)，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。
網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：
對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。
通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長(zhǎng)與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁(yè)空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷(xiāo)內(nèi)容的編輯手段”等等專(zhuān)題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿(mǎn)足并提升受眾的喜好？”等一系列問(wèn)題。從而為傳受良性互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。
【內(nèi)容摘要】本文在界定網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)和網(wǎng)絡(luò)記者內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，比較全面地對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)的個(gè)性進(jìn)行了歸納和探討，并指出網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)亦有其自身的缺憾。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)記者；網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)；特點(diǎn)與不足
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的重要研究?jī)?nèi)容之一，是從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的起步環(huán)節(jié)。它主要以因特網(wǎng)作為新聞素材采集的環(huán)境，用搜索、采訪(fǎng)、下載和編輯加工等方式采集素材及相關(guān)資源。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)直接從傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)和計(jì)算機(jī)輔助新聞學(xué)發(fā)展而來(lái)。其主要研究?jī)?nèi)容包括如何利用網(wǎng)絡(luò)所提供的虛擬空間尋找采訪(fǎng)線(xiàn)索，如何利用網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)據(jù)庫(kù)收集和核查數(shù)據(jù)，如何利用電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)和聊天工具、可視化交互式設(shè)備等進(jìn)行遠(yuǎn)距離的全球性、實(shí)時(shí)性的全數(shù)式新聞采集和新聞?wù){(diào)研等活動(dòng)，亦包括利用數(shù)字化的硬件設(shè)備和技術(shù)在現(xiàn)實(shí)空間中所進(jìn)行的新聞素材采集和調(diào)研活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)主要是由網(wǎng)絡(luò)記者完成的。網(wǎng)絡(luò)記者有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)記者包括全體網(wǎng)民。李希光教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)降低了進(jìn)入記者行業(yè)的深門(mén)高檻，人們不用在政治上有什么特殊的要求，不用在經(jīng)濟(jì)上有什么特別的投資，也不需要專(zhuān)業(yè)文憑和記者證；只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，就與成千上萬(wàn)的受眾連接起來(lái)了，就可當(dāng)上記者。①因網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播通道相當(dāng)多，有WWW網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、BBS和網(wǎng)絡(luò)尋呼或其復(fù)合使用等，這就決定了其者(即首發(fā)者)、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何個(gè)人，這就不可避免地出現(xiàn)大批上網(wǎng)的個(gè)人用戶(hù)成為業(yè)余甚至專(zhuān)職新聞?dòng)浾?。從這一點(diǎn)上看，李希光教授的界定是有一定依據(jù)的。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾呤侵妇W(wǎng)絡(luò)傳播媒體(網(wǎng)站)中所有從事新聞實(shí)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員。這一定義與傳統(tǒng)的廣義記者定義相當(dāng)。不同的是，網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)是一種身兼數(shù)職(采寫(xiě)攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數(shù)字記者(DigitalJournalist)。
廣義的網(wǎng)絡(luò)記者大都未經(jīng)過(guò)特定的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，其采訪(fǎng)活動(dòng)往往是盲目地偶爾為之。在網(wǎng)上采寫(xiě)和信息時(shí)，他們的目的一般不明確。他們中的大多數(shù)人一般利用茶余飯后的時(shí)間上網(wǎng)，采訪(fǎng)和寫(xiě)作多為機(jī)動(dòng)性的，大多是隨心所欲的創(chuàng)造。
本文所提及的網(wǎng)絡(luò)記者是就其狹義而言的。這類(lèi)記者一般具備較高的理論政策水平，有深厚的新聞學(xué)、傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和各科知識(shí)的底蘊(yùn)、高超的新聞采寫(xiě)能力、良好的職業(yè)道德和熟練的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及操作能力等。這類(lèi)記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用與新聞內(nèi)容相符的體裁和簡(jiǎn)練的語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)中傳播。對(duì)一些重大的新聞事件和連續(xù)性的新聞所進(jìn)行的采訪(fǎng)，一般的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吒緹o(wú)法完成，必須依靠那些物力財(cái)力雄厚的新聞網(wǎng)站尤其是一批富有采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)和采寫(xiě)實(shí)力的記者編輯隊(duì)伍。一些分析性和綜合性的報(bào)道更離不開(kāi)職業(yè)記者。
目前，一些新聞業(yè)務(wù)功底扎實(shí)的傳統(tǒng)記者開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)記者轉(zhuǎn)型，專(zhuān)職網(wǎng)絡(luò)記者的數(shù)量也開(kāi)始有所增加。因網(wǎng)絡(luò)記者是用數(shù)字技術(shù)武裝起來(lái)的新型記者，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)是新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)實(shí)的和虛擬的兩個(gè)截然不同的空間中所進(jìn)行的采訪(fǎng)，采訪(fǎng)所得的新聞素材及由此而寫(xiě)作/制作的新聞，是在網(wǎng)絡(luò)空間里進(jìn)行和完成傳播的，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)與傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)相比，既有相通之外，也有其獨(dú)特的個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下方面：
采訪(fǎng)內(nèi)容的多媒體性
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)是以多媒體新聞素材為其采訪(fǎng)對(duì)象的，其采訪(fǎng)的素材涵蓋了和融合了三大傳統(tǒng)媒介新聞采集的內(nèi)容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪(fǎng)，又包括聲音和動(dòng)態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動(dòng)。在這一新的采訪(fǎng)模式下，傳統(tǒng)記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失，每個(gè)記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前，網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)方式在國(guó)內(nèi)外的不少網(wǎng)絡(luò)媒體中開(kāi)始出現(xiàn)。如美國(guó)芝加哥論壇報(bào)網(wǎng)絡(luò)版(InternetEdition)，就擁有7位記者。這些網(wǎng)絡(luò)記者都是復(fù)合型的多媒體記者，他們寫(xiě)新聞、攝影、操作數(shù)字錄音機(jī)和攝像機(jī)，以及制作網(wǎng)頁(yè)(digitalpages)等。②《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版記者在報(bào)道澳門(mén)回歸儀式期間，先用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍攝下了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，然后開(kāi)始用文字處理系統(tǒng)、圖像處理系統(tǒng)、非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)等軟件立即投入視頻報(bào)道和聲音報(bào)道的制作以及文字新聞的寫(xiě)作。從傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)來(lái)看，當(dāng)時(shí)的兩位網(wǎng)絡(luò)記者是一身兼多職，既寫(xiě)文字報(bào)道，又要錄音、拍照、攝像，做后期編輯，采制文字配圖片，還要上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)。
采訪(fǎng)工具的全數(shù)字化
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)所采用的采訪(fǎng)工具主要是全數(shù)字化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及可以與這一網(wǎng)絡(luò)相通的一系列全數(shù)字化的新聞采訪(fǎng)和傳輸工具。這些數(shù)字化的工具主要包括硬件和軟件兩個(gè)部分。硬件主要有：筆記本電腦(現(xiàn)已出現(xiàn)無(wú)線(xiàn)筆記本電腦)，數(shù)字錄音機(jī)和攝像設(shè)備，數(shù)碼相機(jī)，大容量的便攜式存貯設(shè)備，調(diào)制解調(diào)器，PC卡電話(huà)和IP電話(huà)，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連為一體的衛(wèi)星電話(huà)(小型衛(wèi)星移動(dòng)站，重約2公斤)。此外，還有可以用來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)和收發(fā)電子郵件的手機(jī)型電腦WAP(WirelessApplicationProtocol，即一種專(zhuān)為移動(dòng)應(yīng)用而設(shè)計(jì)的小型瀏覽器協(xié)議)和掌上型電腦PPC(PalmPersonalComputer)等。軟件主要有：Windows98、Word/Excel、Photoshop、CuteFTP、IE、電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、聊天工具ICQ、WWW、聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)(Onlinedatabase)、搜索引擎、Netmeeting、Telnet等。運(yùn)用這一整套功能強(qiáng)大且齊全的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)工具，可以快捷而高質(zhì)量地完成新聞采訪(fǎng)任務(wù)。在這些工具的幫助下，記者有時(shí)足不出戶(hù)就可以采集所需的新聞素材。目前，網(wǎng)絡(luò)記者所使用的數(shù)字采訪(fǎng)設(shè)備在不斷升級(jí)，如美國(guó)記者的采訪(fǎng)裝備包括成套先進(jìn)的采訪(fǎng)設(shè)備，有攝像頭、戴在眼睛上的微型顯示器、掛在手臂上的微型鍵盤(pán)、話(huà)筒、掛在腰間的微顯示器、數(shù)碼影像傳輸設(shè)備和電池等。用這套異常輕便的設(shè)備，不僅可以采集一般的文字和圖像新聞，還可獨(dú)立完成現(xiàn)場(chǎng)直播。
采訪(fǎng)范圍的全球性和速度的快捷性
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有全球性，因而網(wǎng)絡(luò)中的采訪(fǎng)范圍也具有全球性的特點(diǎn)。對(duì)于一些不能、不宜于或因距離太遠(yuǎn)而無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)或調(diào)研的新聞事件，記者就可通過(guò)因特網(wǎng)在辦公室或家中進(jìn)行全國(guó)性或全球性的實(shí)時(shí)采訪(fǎng)。如通過(guò)電子郵件、新聞組和郵件列表等進(jìn)行異步的文字采訪(fǎng)；通過(guò)語(yǔ)言信箱、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)等進(jìn)行口頭采訪(fǎng)；通過(guò)因特網(wǎng)的Netmeeting等進(jìn)行可視化的面對(duì)面采訪(fǎng)；或通過(guò)BBS等聊天系統(tǒng)進(jìn)行同步采訪(fǎng)等。另外，在網(wǎng)絡(luò)中所進(jìn)行的采訪(fǎng)是一種實(shí)時(shí)性的快速采訪(fǎng)。有時(shí)因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪(fǎng)需要數(shù)天或數(shù)月才能完成甚至無(wú)法完成的采訪(fǎng)工作，在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)秒或幾分鐘之內(nèi)就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內(nèi)采訪(fǎng)了美國(guó)、英國(guó)、日本、瑞士、加拿大等國(guó)的10位科學(xué)家。在采訪(fǎng)過(guò)程中，有的采訪(fǎng)對(duì)象當(dāng)天就回了信。由此次采訪(fǎng)而寫(xiě)成的報(bào)道后來(lái)被刊登在美國(guó)的《科學(xué)》雜志上③。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)速度和采訪(fǎng)范圍是傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)難以企及的。
新聞資源的豐富性及利用的方便性
網(wǎng)絡(luò)及其數(shù)據(jù)庫(kù)和光盤(pán)是可供新聞工作者開(kāi)掘利用的巨大信息資源庫(kù)。網(wǎng)上有大量文獻(xiàn)可供查詢(xún)，掌握了上網(wǎng)檢索的記者和編輯，實(shí)際上擁有了一座世界最大的流動(dòng)圖書(shū)館。運(yùn)用某些功能強(qiáng)大的搜索工具(如搜索引擎等)，記者可在這一數(shù)字化圖書(shū)館中方便地檢索到某一題材的背景資料，快速獲得所要的新聞資源；可對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的發(fā)掘。④美國(guó)哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協(xié)會(huì)，對(duì)全美主要傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員進(jìn)行的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的一項(xiàng)年度調(diào)查表明，在所調(diào)查的3400名新聞從業(yè)人員中，將上網(wǎng)作為獲取新聞線(xiàn)索進(jìn)行新聞采訪(fǎng)手段的比例，僅次于報(bào)紙記者的面對(duì)面采訪(fǎng)和雜志記者的電話(huà)采訪(fǎng)。⑤隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新聞資源的進(jìn)一步豐富，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)將會(huì)在全世界的網(wǎng)絡(luò)新聞界逐步盛行開(kāi)來(lái)。一位年輕記者從《北京晚報(bào)》上看到一條消息，說(shuō)德國(guó)人巴蒂斯(Bates)所收集的有關(guān)南京大屠殺的一些資料存放在耶魯大學(xué)神學(xué)院，于是他通過(guò)雅虎找到了這些資料，并發(fā)現(xiàn)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)傳送巴蒂斯手記原文的站點(diǎn)。這位記者通過(guò)郵件與該網(wǎng)站聯(lián)系，第二天便獲得了所需信息。難怪有人認(rèn)為，在信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等資源對(duì)于新聞報(bào)道的作用至關(guān)重要，它使記者看得更遠(yuǎn)，聽(tīng)得更清，想得更深、寫(xiě)得更快。
記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨(dú)特性
網(wǎng)絡(luò)為一全新的開(kāi)放式媒體，上網(wǎng)的任何個(gè)人都可以在網(wǎng)上消息、檢索資料、尋找新聞線(xiàn)索，且一般無(wú)人能夠阻止和控制。網(wǎng)絡(luò)中成千上萬(wàn)的資料庫(kù)和各種不同的網(wǎng)站、新聞組等，為記者提供了豐富的可供選擇的新聞資源。在WWW及其超文本、超鏈接技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)技術(shù)(如搜索引擎等)的幫助下，記者可通過(guò)層層鏈接和一些特定的詞語(yǔ)、符號(hào)等，快速發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，自主而獨(dú)立地找到所需要的新聞背景等。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)受者需求的提高，網(wǎng)絡(luò)記者僅憑傳統(tǒng)的采訪(fǎng)經(jīng)驗(yàn)和舊有的采訪(fǎng)報(bào)道模式雖也能按部就班地完成報(bào)道任務(wù)，但很難在報(bào)道重大新聞時(shí)的那種競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞大戰(zhàn)中取得突出戰(zhàn)果，這就要求網(wǎng)絡(luò)記者要有適合網(wǎng)絡(luò)傳播需要的獨(dú)特的創(chuàng)新思維模式。目前，這種創(chuàng)新的重要標(biāo)志是，在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)動(dòng)態(tài)新聞的采訪(fǎng)和報(bào)道一般都采用現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，突破了截稿時(shí)間和采寫(xiě)篇數(shù)的限制。所有的新聞只要一采寫(xiě)成功，都會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和滾動(dòng)報(bào)道。
記者采訪(fǎng)業(yè)務(wù)能力和使用技術(shù)能力的合一性
傳統(tǒng)新聞傳播一般是采編分離的，即記者主外，一般按照編輯部的意圖外出或從網(wǎng)上采集新聞素材、寫(xiě)作新聞報(bào)道；編輯則主內(nèi)，他們一般不外出采訪(fǎng)，而是在編輯部修改記者和社外人員來(lái)稿，擔(dān)負(fù)著把關(guān)人的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感要求進(jìn)一步提高，由記者獨(dú)立地完成新聞采編及流程的情況開(kāi)始出現(xiàn)，此時(shí)記者同時(shí)擔(dān)任著編輯的職能。采寫(xiě)編合一成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的一大特色。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)技術(shù)密集型的傳播媒介，隨著新聞媒介從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)到傳輸全過(guò)程的電腦網(wǎng)絡(luò)化，記者無(wú)論是在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)還是在辦公室或家中進(jìn)行采訪(fǎng)，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)多媒體電腦及在采訪(fǎng)過(guò)程中所用的相關(guān)軟硬件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新聞傳播業(yè)的全新領(lǐng)域，也將造就一批新的既擁有傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)能力又諳熟網(wǎng)絡(luò)傳播技能的復(fù)合型記者。
盡管網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)有著強(qiáng)大的得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)的廣泛應(yīng)用，也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞是依托網(wǎng)絡(luò)而直接進(jìn)行的，當(dāng)記者在室內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的電腦前與采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行通信或交談時(shí)，就會(huì)失去了耳聞目睹新聞現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等采訪(fǎng)功能弱化，影響新聞事實(shí)的準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。因此，對(duì)事件性的報(bào)道就一般不宜在網(wǎng)絡(luò)中直接進(jìn)行采訪(fǎng)。而且，在記者采訪(fǎng)公告板或其他網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體、個(gè)人或下載某類(lèi)信息時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)失真現(xiàn)象或涉及到版權(quán)之爭(zhēng)。(另外，電腦軟硬件升級(jí)換代的速度越來(lái)越快，要能熟練地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)，記者必須投入更多精力去熟悉電腦，掌握不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。)
[摘要]網(wǎng)絡(luò)新聞像其它新事物一樣，從剛一出現(xiàn)就引起了學(xué)術(shù)界、業(yè)界甚至是民間的大討論：網(wǎng)絡(luò)新聞是什么；網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)會(huì)給社會(huì)、人們的生活帶來(lái)什么；網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體的主流地位……網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái)如何——網(wǎng)絡(luò)會(huì)不會(huì)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻，更高效地利用新聞與技術(shù)資源，共存共榮；網(wǎng)絡(luò)新聞將來(lái)會(huì)不會(huì)收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)不會(huì)成為受眾的主要新聞來(lái)源……
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞定義影響未來(lái)
自從1994年中國(guó)開(kāi)始接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量8年多來(lái)一直在飛速增長(zhǎng)。據(jù)第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，截止到2003年6月30日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶(hù)總?cè)藬?shù)為6800萬(wàn)人，和去年同期相比增長(zhǎng)48.5%。①網(wǎng)絡(luò)新聞自然開(kāi)始倍受關(guān)注，從9.11事件到伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，從SARS危機(jī)到“神五”登空，網(wǎng)絡(luò)新聞因具有資源共享、傳播迅速、不受時(shí)空限制和交互性等特性而異軍突起，日益成為人們獲得消息的重要方式，也在真正意義上體現(xiàn)了“新聞”的“輿論監(jiān)督”。孫志剛事件發(fā)生后，正是由于網(wǎng)絡(luò)的傳播與網(wǎng)民的參與討論使得輿論迅速擴(kuò)大，為收容遣送制度的改革發(fā)揮了積極影響……然而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞也向媒體的公信力、人們傳統(tǒng)的倫理道德……發(fā)起了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái)如何？可以用尼葛洛龐帝的話(huà)回答：“預(yù)測(cè)未來(lái)的最好辦法就是把它創(chuàng)造出來(lái)。”②這就需要當(dāng)代人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)幸粋€(gè)全面的認(rèn)識(shí)，預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái)，并科學(xué)地構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展藍(lán)圖。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞定義的探討。
“網(wǎng)絡(luò)新聞”也像學(xué)術(shù)界的其它名詞一樣，對(duì)它的定義也是眾說(shuō)并存。
網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑贗nternet的新聞信息——具體來(lái)說(shuō)，它是任何傳送者通過(guò)Internet或再，而任何接受者通過(guò)Internet視聽(tīng)、下載、交互或傳播的新聞信息。定義者并不排除網(wǎng)絡(luò)新聞可以是廣播、電視、報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒介，乃至任何非媒介機(jī)構(gòu)（媒體）的個(gè)體依托Internet而的新聞。③
在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面上流動(dòng)的有關(guān)事件的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙、廣播和電視的新聞相區(qū)別的特點(diǎn)在于及時(shí)性、滾動(dòng)性、匿名性、超時(shí)空和超文本鏈接。④
劉京林認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞至今沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的定義，但是有人總結(jié)了這樣兩種說(shuō)法：1.網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)所做的多媒體、全方位的報(bào)道；2.網(wǎng)絡(luò)新聞指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞，其途徑可以是萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板（BBS）、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用和復(fù)合使用，其者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何人。⑤
從新聞學(xué)理論的角度來(lái)說(shuō)，所謂網(wǎng)絡(luò)新聞就是指各種機(jī)構(gòu)和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能對(duì)最新發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。⑥
事實(shí)上，既然難于給網(wǎng)絡(luò)新聞下一個(gè)大家都公認(rèn)的權(quán)威的概念，但同時(shí)又難于推翻現(xiàn)有的種種概念，那么這些概念所描述的網(wǎng)絡(luò)新聞的范疇都完全可以在學(xué)術(shù)研究或?qū)嵺`中作為網(wǎng)絡(luò)新聞的限定。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞的主要影響。
第一，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，具體地說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的泛濫，使媒體的公信力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。
最典型的例子就是對(duì)張國(guó)榮之死的真實(shí)報(bào)道竟然遭遇質(zhì)疑。2003年4月1日傍晚，著名香港藝人張國(guó)榮跳樓身亡，大多數(shù)受眾最早在網(wǎng)上得知了這一消息。當(dāng)晚，不少網(wǎng)民打電話(huà)到網(wǎng)站詢(xún)問(wèn)：“這是真的嗎？是不是一個(gè)玩笑？”⑦網(wǎng)民對(duì)這條真新聞的質(zhì)疑，緣于前不久另一條特大假新聞對(duì)網(wǎng)民的愚弄：3月29日中午，一則“蓋茨被暗殺”的新聞被國(guó)內(nèi)幾家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，并快速傳播，一時(shí)間成為人們街談巷議的“大事”。最終核實(shí)，此消息為假，實(shí)為一場(chǎng)鬧劇。一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)假新聞一再出現(xiàn)，“北大?；ㄊ膴Z世界選美皇后”等假新聞仍讓人記憶猶新。最近，隨著“蓋茨被暗殺”這樣的超級(jí)假新聞的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的信任危機(jī)也更加凸顯出來(lái)。
很顯然，是虛假新聞導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的危機(jī)，而導(dǎo)致虛假網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫的原因則是多方面的，但從總體來(lái)說(shuō)，主要有來(lái)自主觀與客觀兩方面的原因，可以暫且稱(chēng)其為主觀虛假與客觀虛假。從主觀方面來(lái)講，主要是新聞?wù)呋蚴鞘芙?jīng)濟(jì)利益（或者是其它利益）的驅(qū)使，或是出于某種原因搞惡作劇而有意地假新聞。非典期間有人搞惡作劇，在網(wǎng)上消息說(shuō)北京的非典有如何如何厲害，北京要封城了……非典病毒是美國(guó)的生化武器……等等都是這一類(lèi)的例子。從客觀的方面來(lái)說(shuō)，造成虛假新聞（在中國(guó)）大量存在的一個(gè)重要的原因是中國(guó)的大部分的網(wǎng)站都沒(méi)有采訪(fǎng)權(quán)，所以這些網(wǎng)站要新聞就不得不從別處轉(zhuǎn)載，而又由于受到多種條件的限制無(wú)法及時(shí)核實(shí)新聞的真實(shí)性。要解決新聞虛假的問(wèn)題，關(guān)鍵是要把好新聞的“口”，再確切地說(shuō)，就是要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體，提高其工作者的素質(zhì)，包括專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、政治素質(zhì)、道德品質(zhì)。對(duì)于非媒體的新聞?wù)?，只能靠加?qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)來(lái)約束之。
但同時(shí)也要明確，虛假新聞并不是網(wǎng)絡(luò)新聞帶給新聞界的，也就是說(shuō)不是網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)致了虛假新聞，在網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生以前，傳統(tǒng)媒體中已經(jīng)出現(xiàn)了虛假新聞，只是網(wǎng)絡(luò)為虛假新聞提供了更為便利的傳播途徑而已。也應(yīng)該意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的泛濫不僅會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，也會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的公信力，所以新聞打“假”，提升媒體的公信力已經(jīng)刻不容緩。
第二，網(wǎng)絡(luò)新聞的泛“黃”現(xiàn)象造成了極壞的影響，使得民眾的道德水準(zhǔn)下降。
在如今的許多網(wǎng)站里，黃色新聞似乎一直在唱“主角”，包括一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也在不遺余力地推動(dòng)著“黃色事業(yè)”的“發(fā)展”，有時(shí)甚至是無(wú)孔不入地黃色新聞。經(jīng)常上網(wǎng)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)黃色新聞會(huì)像變魔術(shù)似的自己彈出來(lái)，設(shè)想，此時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的是一成年人，可能不經(jīng)瀏覽或者以健康的心態(tài)瀏覽完畢后將網(wǎng)頁(yè)關(guān)閉，也許對(duì)他不會(huì)有什么壞的影響：但如果此時(shí)瀏覽者恰恰是一未成年人或恰恰是一心理不健康的人，那后果如何？不難想象為什么會(huì)有那么多的與色情有關(guān)的犯罪事件面眾了。所以黃色新聞的泛濫直接影響了民眾的道德水準(zhǔn)，不利于社會(huì)和家庭的安定，更不利于社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展。
產(chǎn)生黃色新聞的主要原因還是“賺眼球”的問(wèn)題，因?yàn)橘嵉搅搜矍蚓鸵馕吨嵉搅它c(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率在一定意義上就是錢(qián)。就是因?yàn)椤板X(qián)”的問(wèn)題，許多新聞?wù)卟辉兕櫦靶侣労蟮纳鐣?huì)影響……
要想鏟除網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的根源，從根本上說(shuō)也得嚴(yán)格控制新聞的“口”，不僅要抓好媒體新聞的“口”，還要抓好非媒體新聞的“口”，做好這一切仍然需要網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)的完善，同時(shí)一方面要提高新聞工作者的素質(zhì)，另一方面要提高民眾的道德素養(yǎng)。這樣看來(lái)，消滅黃色新聞已經(jīng)不僅僅是新聞界自己的事情，它需要受眾于社會(huì)的共同努力。
在這里仍然需要明確的一點(diǎn)是，黃色新聞也不是網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)的，同樣地，網(wǎng)絡(luò)只是為黃色新聞的傳播提供了一種方便于傳統(tǒng)媒體的途徑而已。從這種意義上說(shuō)，反對(duì)黃色新聞的泛濫是各種媒體共同的事，而尤其要注意網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)。
第三，網(wǎng)絡(luò)新聞使傳統(tǒng)媒體的新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體不得不考慮自身今后的生存問(wèn)題。
先看一下各種媒體在傳播新聞時(shí)所表現(xiàn)出的自身特點(diǎn)。
報(bào)紙是通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)器官來(lái)傳播新聞信息，由于其便于保存，所以受眾的瀏覽、閱讀較少受時(shí)間與空間的限制，完全可以隨心所欲地反復(fù)閱讀。但事實(shí)上某一份報(bào)紙的傳閱范圍極其有限，覆蓋面很窄。
廣播則是通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾的聽(tīng)覺(jué)器官來(lái)傳播新聞信息，它強(qiáng)調(diào)受眾的收聽(tīng)必須是線(xiàn)性的，必須按照節(jié)目的安排順序來(lái)收聽(tīng)節(jié)目，而且廣播新聞嚴(yán)格地受時(shí)間與空間的限制：只能在固定的某一時(shí)間收聽(tīng)某一新聞：必須在一定的地域范圍內(nèi)才能收聽(tīng)到某臺(tái)的新聞，難于倒檢索。同時(shí)，廣播新聞難于保存，也難于令受眾認(rèn)真專(zhuān)注地收聽(tīng)。
電視作為今天的主流媒體，具有聲畫(huà)結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)調(diào)動(dòng)了受眾的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)器官，比報(bào)紙與廣播都具有傳播新聞的優(yōu)勢(shì)。但它的缺陷也是不容置疑的，線(xiàn)性傳播的特點(diǎn)使得觀眾只能按媒體的時(shí)間表收看自己感興趣的新聞，同樣的，電視新聞的傳播也受到空間（地域）的限制，還有，電視新聞也是不利于保存、倒檢索的。
雖然網(wǎng)絡(luò)新聞存在如第一、第二所述的缺點(diǎn)，但不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面也有傳統(tǒng)媒體不能比的優(yōu)越性。
網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時(shí)調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，不僅可以像報(bào)紙一樣實(shí)時(shí)的新聞圖片、新聞文字內(nèi)容，像廣播一樣向受眾播送新聞，而且可以像電視一樣播放活動(dòng)的視頻新聞（大多是電視新聞的網(wǎng)絡(luò)版）。
網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點(diǎn)還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞完全打破了時(shí)間與空間的界限，覆蓋面非常廣，只要在地球上有INTERNET的地方，受眾就可以上網(wǎng)瀏覽國(guó)內(nèi)國(guó)際的新聞，這些新聞可以是當(dāng)天的，也可以是多天前的，甚至可以是一年前的……網(wǎng)絡(luò)將倒檢索新聞的功能發(fā)揮到了極至；網(wǎng)絡(luò)新聞也是利于保存的，只要會(huì)基本的電腦操作就可以保存感興趣的新聞。
另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)是，使新聞的反饋機(jī)制真正成熟起來(lái)。受眾在瀏覽完新聞后，只要在其后輕輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)，便可留言發(fā)表評(píng)論（讀者意見(jiàn)），即使有的新聞在時(shí)沒(méi)有設(shè)“讀者評(píng)論”等類(lèi)似的按鈕，受眾也可以通過(guò)發(fā)E-MAIL等簡(jiǎn)單的方式將意見(jiàn)反饋給新聞的媒體。這種快速的反饋機(jī)制是傳統(tǒng)媒體不能比的。反饋機(jī)制的成熟在一定意義上說(shuō)更有利于媒體根據(jù)反饋得來(lái)的信息進(jìn)行業(yè)務(wù)方面的調(diào)整，從而更有效地傳播新聞。
提到快速，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體的。這一優(yōu)點(diǎn)已在對(duì)SARS事件、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)、神五升空等的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中凸顯了出來(lái)。從對(duì)SARS事件、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)、神五升空等的報(bào)道還可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是善于對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行跟蹤連續(xù)快速地報(bào)道。
最后，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在其信息的海量性、改變了在傳統(tǒng)媒體中受眾的被動(dòng)地位——傳統(tǒng)媒體是將信息推給受眾，而網(wǎng)絡(luò)使得受眾可以自主地將所需的新聞拉出來(lái)……
從以上的比較可以明顯看出，網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面，不僅吸納了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，而且還有自身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)（這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的）。每有新的傳播媒介誕生，都會(huì)有“狼來(lái)了”的呼喊聲，但每次都是虛驚一場(chǎng)，結(jié)果都是多種媒介共存。這次，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體同樣受到了“狼來(lái)了”的驚擾，但最終的結(jié)果如何，是網(wǎng)絡(luò)取代電視、廣播、報(bào)紙，還是網(wǎng)絡(luò)曇花一現(xiàn)就銷(xiāo)聲匿跡，還是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共存共榮？所有這些都是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，事實(shí)上決定結(jié)果的不僅是這些媒體本身的發(fā)展?fàn)顩r，一個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展水平也是制約這一結(jié)果的重要因素。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái)。
網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái)怎樣，沒(méi)有人能夠做出準(zhǔn)確的回答，但可以對(duì)它的未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)（在尊重科學(xué)的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)）。以下是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的幾種可能趨勢(shì)（只代表筆者個(gè)人的觀點(diǎn)）。
第一，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)互動(dòng)與合作。
這在非典的非常時(shí)期已經(jīng)初見(jiàn)端倪，“非典”影響了人們的出行，報(bào)紙的到達(dá)率大大降低，傳播作用也大打折扣。而電視和網(wǎng)站作為戶(hù)內(nèi)媒體的首選，無(wú)疑成為非典時(shí)期的絕對(duì)主角。在共同爭(zhēng)奪觀眾眼球的同時(shí)，網(wǎng)站和電視臺(tái)都非常清楚彼此的優(yōu)劣勢(shì)——電視媒體的易用性和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性。一些背靠電視媒體的網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試將這兩種優(yōu)勢(shì)合而為一。一方面，電視臺(tái)在盡量發(fā)揮自己在視頻信號(hào)方面的資源優(yōu)勢(shì)，借據(jù)電視直播優(yōu)勢(shì)，央視國(guó)際網(wǎng)站的流量在這非常時(shí)期得到了大幅增加；另一方面，多數(shù)電視欄目受到戶(hù)外采編受阻的影響，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展互動(dòng)合作，并且大量引用網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞源?！胺堑洹笔沟秒娨暶襟w與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)協(xié)作達(dá)到了一個(gè)新的高度。如今報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)廣播等等的出現(xiàn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的一種表現(xiàn)……如此跡象表明，將來(lái)的某一天，我們一打開(kāi)電腦便可以同時(shí)看電視、聽(tīng)廣播并不是夢(mèng)想。
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與合作，不僅可以充分利用有限的新聞資源，而且還有利于不同媒體盡可能地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)、提高工作效率。
第二，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)行收費(fèi)制度。
如今，網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，不同新聞網(wǎng)站對(duì)同一事件的報(bào)道經(jīng)?！白曹?chē)”，原因主要是，一方面，許多網(wǎng)站沒(méi)有新聞采訪(fǎng)權(quán)，所以只好轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；另一方面，就是受利益的驅(qū)使，“剽竊”別人的勞動(dòng)果實(shí)。事實(shí)上，不僅是新聞網(wǎng)站之間存在不負(fù)責(zé)的互相轉(zhuǎn)載現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙從網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的新聞也越來(lái)越多，關(guān)鍵問(wèn)題是大多數(shù)情況下都不注明是轉(zhuǎn)載的性質(zhì)。這樣，從小的方面講，會(huì)影響媒體的業(yè)務(wù)水平（尤其影響新聞的真實(shí)性），滋生新聞工作者的懈怠作風(fēng)；從大的方面講，這是一種侵犯版權(quán)的行為，是一種違法行為。所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)行收費(fèi)，既可以在一定程度上減少剽竊的行為，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，又可以較為有效地保護(hù)新聞作品的版權(quán)。
但至于網(wǎng)絡(luò)新聞的收費(fèi)是否具有可操作性，則很難預(yù)測(cè)。以現(xiàn)在中國(guó)正極力推廣的數(shù)字付費(fèi)電視為例，中國(guó)老百姓自從上個(gè)世紀(jì)六、七十年代接觸電視以來(lái)，就是在免費(fèi)地收看電視節(jié)目，“免費(fèi)的午餐”已經(jīng)深入民心，即使到有了有線(xiàn)電視后，有經(jīng)濟(jì)條件的受眾只要付少量的錢(qián)就可收看到幾十個(gè)頻道，而數(shù)字付費(fèi)電視雖然具有圖像清晰等等的優(yōu)點(diǎn)，但在推廣上卻連連受阻。原因可能是：受眾對(duì)收費(fèi)在心理上會(huì)有很大的障礙；大多數(shù)受眾的經(jīng)濟(jì)能力不能承受機(jī)頂盒的費(fèi)用；受眾的文化發(fā)展水平也在制約著他們對(duì)這一新事物的認(rèn)識(shí)水平，可以理解為：并不是數(shù)字付費(fèi)電視不好，并不是經(jīng)濟(jì)能力不允許，而是受眾無(wú)法理解數(shù)字付費(fèi)電視會(huì)給他們帶來(lái)什么……所以網(wǎng)絡(luò)新聞的收費(fèi)可以以電視收費(fèi)為鑒，如果收費(fèi)也要尋找成熟的時(shí)機(jī)——要縱觀整個(gè)收費(fèi)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展?fàn)顩r；否則可能會(huì)自掘墳?zāi)埂?
第三，網(wǎng)絡(luò)新聞可能會(huì)成為受眾獲取新聞的主要渠道。
截止到2003年6月30日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶(hù)總?cè)藬?shù)為6800萬(wàn)人，如果樂(lè)觀地看待這個(gè)數(shù)字，將來(lái)網(wǎng)民數(shù)量的大量增長(zhǎng)是很有空間的（中國(guó)有13多億人，將來(lái)上網(wǎng)用戶(hù)的增加量大約在1300000000—68000000左右）。設(shè)想，如果中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，大部分受眾都有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)電腦，同時(shí)大部分受眾都掌握了一些基本的電腦操作技巧（現(xiàn)在許多青少年從小學(xué)開(kāi)始就在學(xué)校學(xué)習(xí)電腦，為將來(lái)電腦的普及創(chuàng)造了條件），全民文化水平也有了一定的高度，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞借助技術(shù)的平臺(tái)，一旦實(shí)現(xiàn)了集報(bào)紙、廣播、電視新聞的形態(tài)于一身的轉(zhuǎn)變，就會(huì)使網(wǎng)絡(luò)新聞成為受眾獲取新聞的主要渠道。
這一設(shè)想的實(shí)現(xiàn)有可能需要十年、有可能需要五十年……它更多地受制于客觀環(huán)境。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生給人類(lèi)帶來(lái)了困惑，也帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，它要走向成熟還需要走過(guò)漫漫長(zhǎng)路。
［內(nèi)容提要］近幾年來(lái)，INTERNET在我國(guó)發(fā)展日新月異，作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產(chǎn)生了革命性的影響。這不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時(shí)代的革命性產(chǎn)物，它反映了人們?cè)谖幕^念上的變革，也必將對(duì)使用者在文化層面上產(chǎn)生巨大的影響，新事物必然與舊事物有所決裂，那么從媒體角度出發(fā)，INTERNET也必將在新聞文化方面與依托于我國(guó)傳統(tǒng)媒體存在的新聞文化產(chǎn)生種種沖擊。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“離散性”特征，對(duì)我國(guó)新聞傳播中傳統(tǒng)的以“合”為特征的新聞文化造成的沖擊，這種沖擊造成的影響做了簡(jiǎn)要的分析。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播新聞文化離合近幾年來(lái)，INTERNET作為一種全新的傳媒，正在我國(guó)的傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。人類(lèi)文化史上重要的“四大發(fā)明”中有兩項(xiàng)（造紙術(shù)、活版印刷術(shù)）與傳播有關(guān)，可見(jiàn)傳播在人類(lèi)文化中的重要地位。那么，同樣具有劃時(shí)代意義的嶄新媒體INTERNET的出現(xiàn)，其意義不言自明。從科技角度講網(wǎng)絡(luò)意味著更快、更簡(jiǎn)捷、更廣等等，這些由高科技帶來(lái)的種種的便利，是廣大使用者們?cè)缫迅杏X(jué)到、享受到的。但正如海德格爾所說(shuō)：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式。”這也就是說(shuō)，對(duì)手段的使用總是參與到對(duì)自然和世界的獨(dú)特構(gòu)造之中，它參與了對(duì)事物存在的規(guī)定，從而是從某一角度對(duì)事物的展示。而文化觀念無(wú)疑是這種“規(guī)定”和“展現(xiàn)”的一個(gè)重要的方面，正如我們的祖先用火藥造出了鞭炮，而歐洲人卻用它造出了“西洋火器”一樣，科技的運(yùn)用與文化觀念有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。那么網(wǎng)絡(luò)在傳播上的運(yùn)用，又是一種什么樣的文化觀念的“展現(xiàn)”呢？一、第四媒體的文化特征——“離”網(wǎng)絡(luò)的文化特征正如我們所使用的網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成單位PC機(jī)的全稱(chēng)（PERSONALCOMPUTER，中文翻譯為“個(gè)人計(jì)算機(jī)”）一樣，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)“PERSONAL”（個(gè)人的）一面。與我國(guó)五千來(lái)形成的以“合”為特征的文化，以及相應(yīng)的整體性的系統(tǒng)觀相對(duì)，作為一種傳媒，網(wǎng)絡(luò)在文化層面的特征恰恰是“離”。這種離散性特征的本質(zhì)是：網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面形成的隔離性極強(qiáng)、具有極大自由的虛擬空間，以及這一空間對(duì)使用者在意識(shí)層面的“個(gè)人主義”傾向的影響，它主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.技術(shù)方面網(wǎng)絡(luò)是冷戰(zhàn)的產(chǎn)物，美國(guó)國(guó)防部曾設(shè)想設(shè)計(jì)一種地點(diǎn)分散而又集中協(xié)調(diào)的指揮網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)戰(zhàn)時(shí)部分指揮點(diǎn)被破壞時(shí)其他各點(diǎn)仍能正常工作，這就是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)的最初構(gòu)想。正為了達(dá)到這種最初的戰(zhàn)略目的，網(wǎng)絡(luò)上的任何一部計(jì)算機(jī)在功能上都是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，使用者在網(wǎng)上具有很大的隱蔽性，同時(shí)也使每一位使用者具有極大的自由。“在網(wǎng)上沒(méi)人知道你是一只狗”的名言正是這一特點(diǎn)的詼諧的說(shuō)法。另外，計(jì)算機(jī)技術(shù)屬于自然科學(xué)。大凡屬于自然科學(xué)范疇的，都不提供價(jià)值判斷，不能決定人的目的和行為取向。那么也就意味著，網(wǎng)絡(luò)同樣不能決定人們?cè)诰W(wǎng)上行為的目的和價(jià)值取向，使用者只要遵守技術(shù)上的規(guī)則和協(xié)議，掌握一定的技術(shù)能力，就可在網(wǎng)上暢通無(wú)阻。這種技術(shù)上的特性為每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用者提供了一個(gè)自由度極大的網(wǎng)上空間，這一自由使使用者在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人行為失去了有效的控制?！昂诳汀焙汀熬W(wǎng)絡(luò)英雄”（或叫做“跨客”）的涌現(xiàn)，以及網(wǎng)上病毒的流行正是這一點(diǎn)有力的證明。這種系統(tǒng)上的特性，也為使用者的“個(gè)人主義”提供了極為牢靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。2.傳播方式方面在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，與我國(guó)傳統(tǒng)的線(xiàn)性傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)采用的是非線(xiàn)性的傳播方式，這主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多向性。在網(wǎng)上大量的信息源傳播著或真或假、來(lái)自各種立場(chǎng)的信息。受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑的某一種或某一系傳媒的影響之下，他們可以聽(tīng)到來(lái)自多方面的聲音，并根據(jù)自己的判斷和利益來(lái)進(jìn)行評(píng)判，或不予理睬。受眾所接受的關(guān)于某一新聞事件的報(bào)道，無(wú)論在事實(shí)還是在態(tài)度上都不再是前后連貫、首尾一致的線(xiàn)形狀態(tài)；受眾面臨的信息超量情況下的眾說(shuō)紛紜、意見(jiàn)不一。受眾也再不是統(tǒng)一的整體，而是分散狀態(tài)下各新聞?wù)郀?zhēng)奪的對(duì)象。自由的傳播者，自由的信息，自由的受眾，網(wǎng)絡(luò)的這種非線(xiàn)性的傳播方式給網(wǎng)絡(luò)受眾的“個(gè)人主義”傾向提供了廣闊的發(fā)展空間。3.商品的系統(tǒng)性方面計(jì)算機(jī)是一種商品。馬克思說(shuō)：“商品之所以是商品，不是它作為物化了的活動(dòng)，而只是作為活著的主體的對(duì)象?！币簿褪钦f(shuō)，任何產(chǎn)品都要與人的精神發(fā)展水平相適應(yīng)，它不只是單純的滿(mǎn)足人的某種物質(zhì)需要，還要與人的全部身心特性處于和諧的相互關(guān)系中。商品是一種適應(yīng)性系統(tǒng)，與其環(huán)境的相互作用是該系統(tǒng)的功能。它的適應(yīng)性表現(xiàn)在與環(huán)境和人兩個(gè)方面的關(guān)系上，但歸根結(jié)底對(duì)環(huán)境的關(guān)系仍然是對(duì)人的關(guān)系。商品處在這樣一種相互作用中，對(duì)人必然要產(chǎn)生某種作用，特別是在文化觀念上施加的影響。正如鐘表的發(fā)明，作為一種計(jì)時(shí)器，它本來(lái)是向人告知時(shí)間的裝置，而時(shí)至今日，鐘表卻在人們的生活中扮演了另一種角色：人們吃飯往往不是因?yàn)槎亲羽I了，而是吃飯的時(shí)間到了，人們上床睡覺(jué)也往往不是因?yàn)槔Ь?，而是到了睡覺(jué)的時(shí)間?！熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代”不僅僅是一個(gè)廣泛使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)在物質(zhì)層面為使用者提供了“個(gè)人主義”的存在基礎(chǔ)，在意識(shí)層面上，網(wǎng)上英語(yǔ)內(nèi)容約占90%，是網(wǎng)上的主要使用語(yǔ)言，而語(yǔ)言則正是文化的外殼。隨異國(guó)語(yǔ)言而來(lái)的決不僅僅是全國(guó)人民英語(yǔ)素質(zhì)的提高。正如有人分析國(guó)人吃肯德雞的實(shí)質(zhì)是在吃美國(guó)的文化一樣，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的流傳也正是西方“個(gè)人主義”特征文化的介入。4.使用者方面網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)傳播系統(tǒng)，并非只是各類(lèi)計(jì)算機(jī)的集成，使用的人也是這一系統(tǒng)的重要組成部分，所以網(wǎng)絡(luò)使用者也是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要部分，他們的特性也是網(wǎng)絡(luò)特性的一個(gè)重要方面。如同在醫(yī)院設(shè)備越先進(jìn)，醫(yī)生就離病人越遠(yuǎn)一樣。網(wǎng)絡(luò)在傳播上的先進(jìn)性能，也使使用者之間越離越遠(yuǎn)。人們依靠網(wǎng)絡(luò)可以與更多、更廣泛的人結(jié)識(shí)交流，人們依靠網(wǎng)絡(luò)得到了有關(guān)社會(huì)和環(huán)境的大量信息，而與他人、與環(huán)境的直接接觸卻越來(lái)越少。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種物質(zhì)文化，是在特定的觀念文化和制度文化下，根據(jù)人們?cè)谖镔|(zhì)和精神上的需要并通過(guò)科技文化而被創(chuàng)造出來(lái)的。其在物質(zhì)層面的離散性特征，必將對(duì)使用者產(chǎn)生一定的影響。這種人與人之間的隔離和分散狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)“個(gè)人主義”的特性可謂是相輔相成。二、網(wǎng)絡(luò)“個(gè)人主義”特征對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)新聞文化造成的沖擊縱觀我國(guó)文化發(fā)生發(fā)展的歷史，可以看到“合”是我國(guó)文化的一個(gè)典型特征。具體到今天來(lái)講，“合”的內(nèi)涵就是“集體主義”，這也是今天我國(guó)新聞文化的一個(gè)核心概念。從建國(guó)以來(lái)，各個(gè)傳媒都在熱情地宣傳以“集體主義”為核心的好人好事。我國(guó)宣傳的所有正面典型無(wú)一不是以集體為重，不惜犧牲自己的人民英雄。所有被輿論抨擊的反面典型無(wú)一不是損公肥私的人民罪人。近來(lái)在傳媒上大量出現(xiàn)的集體扶危濟(jì)困的報(bào)道，為他人生命財(cái)產(chǎn)不惜犧牲自己生命的報(bào)道，以及以前頻頻見(jiàn)諸報(bào)端的不記報(bào)酬的報(bào)道（姑且不管這種報(bào)道的適宜性），等等這一切都在表明：對(duì)“集體主義”的宣傳報(bào)道是我國(guó)新聞事業(yè)一貫堅(jiān)持的報(bào)道方針，“合”的文化精神是我國(guó)新聞工作的靈魂所在。網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)傳播領(lǐng)域的出現(xiàn)產(chǎn)生了極大的影響，新聞上網(wǎng)勢(shì)在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動(dòng)，并取得了可喜的成績(jī)。但同時(shí)，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播也給我國(guó)的新聞事業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊，從深一層次來(lái)看，由網(wǎng)絡(luò)自身“個(gè)人”化特性，而給我國(guó)以集體主義為核心的新聞文化帶來(lái)的沖擊顯得尤為顯著。網(wǎng)絡(luò)的介入，使我國(guó)新聞文化“合”的精神面臨著“離”的沖擊。1.“小眾化”的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“年輕”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我國(guó)來(lái)講還是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，其從業(yè)者和使用者也都呈現(xiàn)出了明顯的年輕化態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查我國(guó)上網(wǎng)者有85%是年輕人，整個(gè)電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數(shù)，也是有目共睹的。和別的國(guó)家一樣，年輕人對(duì)傳統(tǒng)的印刷報(bào)刊反應(yīng)有些冷淡，他們認(rèn)為那是爸爸媽媽的媒體，今天年輕的媒體是INTERNET，或者是電視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，從主觀上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)作為新事物符合了年輕人的心理特點(diǎn)，以及作為高科技產(chǎn)品帶來(lái)的豐富信息和感官上的刺激，滿(mǎn)足了年輕人成長(zhǎng)階段的特殊需要。從客觀上來(lái)講，計(jì)算機(jī)作為一種全新的科學(xué)領(lǐng)域，對(duì)它的掌握需要一定的專(zhuān)業(yè)能力，年輕人的教育滿(mǎn)足了這一需要。從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的角度看，網(wǎng)上新聞文風(fēng)活潑，文字精練，信息內(nèi)容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏強(qiáng)勁，處處體現(xiàn)出了迎合年輕人口味的特點(diǎn)。傳播內(nèi)容與主要受眾相互影響，這一趨勢(shì)不可避免地使受眾群體在年齡上產(chǎn)生了分化?！凹夹g(shù)化”的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)是一種發(fā)展迅速的前沿科學(xué)，其技術(shù)的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計(jì)算機(jī)知識(shí)，決定著人在網(wǎng)上獲得信息的能力。同時(shí)，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力。由所具有的計(jì)算機(jī)能力和網(wǎng)絡(luò)能力的不同，也將使得網(wǎng)絡(luò)的受眾產(chǎn)生多層次的分化。“個(gè)人化”的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是“交互”，每個(gè)受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見(jiàn)，甚至可以建立網(wǎng)站由自己充當(dāng)新聞的者，而且這種形式的新聞傳播無(wú)須接收任何部門(mén)的檢查，也無(wú)須與什么權(quán)威媒體保持口徑上的一致，傳播信息“個(gè)人化”。從傳播的角度來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)超大容量的信息超市，受眾對(duì)信息實(shí)施自選，而非像以前那樣必須接收傳統(tǒng)媒體的信息套餐。在網(wǎng)上，信息消費(fèi)也是“個(gè)人化”的。導(dǎo)致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內(nèi)容針對(duì)性程度、區(qū)域化傾向的日益加強(qiáng)等等，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見(jiàn)。這與我國(guó)曾有過(guò)的，全國(guó)人民長(zhǎng)期只擁有“兩報(bào)一刊”的歷史相比，顯然是另一個(gè)極端。受眾群體的分化，對(duì)我國(guó)以“合”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。因?yàn)樵谶@種情況下，主流傳媒面對(duì)分化的受眾和傳播者，很難以口徑一致的傳播對(duì)全體受眾進(jìn)行統(tǒng)一的輿論影響，以及實(shí)施有效的輿論引導(dǎo)。2.難以整合的網(wǎng)絡(luò)新聞文化觀在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)不同文化（除了主導(dǎo)語(yǔ)言以外）沒(méi)有明顯的歧視性，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)和訪(fǎng)問(wèn)形式。各種文化數(shù)據(jù)庫(kù)之間沒(méi)有主次、上下、先后等隸屬關(guān)系。這種狀況一方面維持了文化領(lǐng)域中相互尊重、平等理解的關(guān)系，一方面又為新聞文化的整合帶來(lái)了障礙。持各種文化觀的個(gè)人都可以自己的新聞信息，沒(méi)有任何壟斷形式能對(duì)其文化進(jìn)行封鎖和壓制。從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)消息結(jié)構(gòu)是無(wú)中心的。這是一個(gè)消息高度離散化的國(guó)際文化網(wǎng)絡(luò)。從它一開(kāi)始具有公眾服務(wù)功能時(shí)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就失去了信息的專(zhuān)門(mén)化特點(diǎn)，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒(méi)有一個(gè)門(mén)類(lèi)的信息可以用一種排斥性的方式對(duì)其他信息種類(lèi)、對(duì)其他信息庫(kù)進(jìn)行限制，5萬(wàn)個(gè)子網(wǎng)絡(luò)的所有者都是以自己為中心，獨(dú)立、平行地信息。網(wǎng)絡(luò)文化生存環(huán)境的這種先天性特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)的新聞文化很難整合，這將使主流文化面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，傳統(tǒng)的整合方式將很難發(fā)揮作用。三、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)新聞文化的沖擊造成的影響1.新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的全球化1996年底，在美國(guó)和歐盟的推動(dòng)下，28個(gè)國(guó)家簽定WTO自成立以來(lái)的第一個(gè)全球性協(xié)議；到2000年，取消信息技術(shù)的所有關(guān)稅，實(shí)行自由貿(mào)易。盡管亞洲國(guó)家討價(jià)還價(jià)，1997年2月15日，WTO再接再厲，代表全球電信市場(chǎng)90%以上份額的69個(gè)國(guó)家，簽署了2000年電信自由化經(jīng)營(yíng)的全球協(xié)議。協(xié)議覆蓋了電話(huà)、數(shù)據(jù)傳輸、傳真、衛(wèi)星和無(wú)線(xiàn)電等所有形式的電信服務(wù)，一個(gè)直接的結(jié)果是國(guó)際長(zhǎng)途通信的價(jià)格下降80%以上。開(kāi)放電訊市場(chǎng)，直接有利于發(fā)達(dá)國(guó)家的大企業(yè)到發(fā)展中國(guó)家吐絲結(jié)網(wǎng)；更意味深長(zhǎng)的是，這在很大程度上開(kāi)放了新聞媒體和文化市場(chǎng)。今年我國(guó)在“入關(guān)”上取得了重大突破，這意味著必須實(shí)行信息產(chǎn)品零關(guān)稅，開(kāi)放電訊；即使?fàn)幍靡粋€(gè)“發(fā)展中國(guó)家待遇”，也不過(guò)是兩三年的特殊照顧。現(xiàn)在已簽約參加的國(guó)家，代表了信息技術(shù)和電訊市場(chǎng)的90%多。無(wú)論從經(jīng)濟(jì)上還是政治上來(lái)講，不參加都是不可能的。一旦加入，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體將完全暴露在世界媒體競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，受眾也將被置于世界媒體的影響之下。其中，網(wǎng)絡(luò)必將以它獨(dú)有的特點(diǎn)首當(dāng)其沖，在這場(chǎng)革命中充當(dāng)主要角色。從個(gè)體文化行為上分析，在互聯(lián)網(wǎng)上各類(lèi)文化實(shí)體具有高度自主化特點(diǎn)，每一個(gè)獨(dú)立存在的個(gè)體成為世界文化的一個(gè)實(shí)在的組成部分，個(gè)體文化與世界文化變化發(fā)生了真實(shí)的、有影響力的聯(lián)系。就新聞傳播范圍來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)意味著把我國(guó)的新聞宣傳置于世界化的模擬社會(huì)——網(wǎng)絡(luò)之中，大量的信息從各個(gè)不同的信息源涌來(lái)，受眾面對(duì)的是整個(gè)世界。我國(guó)新聞傳媒常用的傳統(tǒng)運(yùn)作手段：不予報(bào)道、推遲報(bào)道、省略報(bào)道、內(nèi)外有別報(bào)道、綜合式一次性報(bào)道、多種媒體形成合力報(bào)道等，在互聯(lián)網(wǎng)上都將無(wú)法有效運(yùn)作。問(wèn)題也就隨之而來(lái)：新聞該以一種什么樣的形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，我們現(xiàn)在的權(quán)威媒體是否能與在網(wǎng)絡(luò)馳騁多年的CNN、迪斯尼或是BBC匹敵，來(lái)守衛(wèi)住我們的宣傳陣地，維系住我們的受眾？互聯(lián)網(wǎng)的離散性、個(gè)人化的全新特點(diǎn)，要求我國(guó)的新聞傳播要有全新的傳播理論來(lái)支持，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日益迫近，這種要求也越來(lái)越緊迫。而對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑是任何一種新聞傳播理論的核心。而且這一標(biāo)準(zhǔn)的確定必將與世界接軌，在世界傳播格局中接受檢驗(yàn)。2.新聞?dòng)梢饬x退到價(jià)值平面網(wǎng)上可謂信息如潮。這主要是由網(wǎng)絡(luò)新聞的周期和超大的信息容量來(lái)決定的。從周期上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了出版周期，而且迅速。信息到位后從審、修、定到上傳最多1個(gè)小時(shí)，可以隨時(shí)滾動(dòng)播出最新消息。尤其對(duì)于突發(fā)事件，可隨時(shí)報(bào)道幾十分鐘前的發(fā)展景況。例如3月25日凌晨3時(shí)北約空襲的爆炸響起，幾乎同時(shí)四通利方新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊，在以后的進(jìn)程中，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。從信息容量來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)傳播無(wú)論在信息的流量還是在流速上都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法相比的。在流速上，它接近于電的速度。在流量上，一個(gè)9個(gè)G的硬盤(pán)可以?xún)?chǔ)存45億漢字的信息量。如《電腦報(bào)》56個(gè)版，在其網(wǎng)站的一個(gè)電子版子站就綽綽有余地放下了，而且不止一期。CPCW網(wǎng)站的其他欄目也日日更新，的信息量是報(bào)紙的數(shù)倍，周期是報(bào)紙的七分之一，CPCW網(wǎng)站的平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中，目前存有大約700MB的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于3．5億個(gè)漢字的信息量。每天上網(wǎng)信息約5MB，約合250萬(wàn)個(gè)漢字的數(shù)據(jù)量。最高一天流量達(dá)到2GB，相當(dāng)于10億個(gè)漢字的信息量。在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的快速滾動(dòng)以及新聞信息的巨大流量，使受眾無(wú)暇關(guān)注新聞事件的詳細(xì)過(guò)程。在信息的傳播上，“多多益善”更是共同的原則，“說(shuō)”得越多“傳”得越少的道理誰(shuí)都明白，因此信息在“制碼”中對(duì)新聞結(jié)果的重視也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過(guò)程。作為信息的媒介內(nèi)容，是傳播動(dòng)機(jī)和效果研究的居間因素。過(guò)程的“出局”對(duì)“意義”的影響是巨大的，因?yàn)槲覈?guó)新聞傳媒由強(qiáng)調(diào)新聞教化作用而特別推崇的意義，在很大程度上正是依傍于新聞事件的過(guò)程來(lái)傳播的（這一點(diǎn)在我國(guó)的“典型報(bào)道”中尤為明顯）。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，我國(guó)傳統(tǒng)媒體一直推崇的“講故事”的文本形式將不再適用。從另一個(gè)角度來(lái)講，人是時(shí)間的存在物，只有在時(shí)間的延續(xù)和流動(dòng)中，人們才能去感知、體驗(yàn)和思考。電腦技術(shù)卻具有加速度趨向和縮短時(shí)間過(guò)程的功能。它消除了時(shí)間的停滯，這會(huì)引起人的意識(shí)和人的實(shí)在的虛無(wú)化傾向。這是一種技術(shù)抽象，它簡(jiǎn)化了過(guò)程而只保留了結(jié)果，它從人的生活中抽去了時(shí)間性的過(guò)程，也抽去了人的體驗(yàn)和思考，造成人的虛無(wú)化。正是由這以上的種種“變故”，使網(wǎng)絡(luò)上新聞的獲得停留在了價(jià)值的層面。對(duì)新聞的獲得，在很大程度上是出于對(duì)新聞作為信息層面的價(jià)值，而非對(duì)教化層面的意義。3.網(wǎng)上新聞道德問(wèn)題在互聯(lián)網(wǎng)上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態(tài)，這種狀態(tài)對(duì)新聞道德的教育、監(jiān)督和新聞道德的評(píng)價(jià)都十分不利。任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，無(wú)論真還是假，也無(wú)論是否會(huì)對(duì)他人和社會(huì)造成不良的影響?！霸绞钦l(shuí)都可以講，越是要負(fù)責(zé)任”，然而指望完全靠自律來(lái)實(shí)現(xiàn)這一道德標(biāo)準(zhǔn)，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。新聞作品在網(wǎng)上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過(guò)來(lái)，署上自己的名字在網(wǎng)上發(fā)表，受害者卻很難在現(xiàn)實(shí)世界中找到抄襲者，而且掌握證據(jù)也同樣很難。在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)是無(wú)法阻擋的，它不僅給我們帶來(lái)了電腦、帶來(lái)了許許多多的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)器等等這些有形的東西，更重要的是隨之而來(lái)的特殊的傳播方式還帶來(lái)了一些不容忽視的無(wú)形之物，那就是網(wǎng)絡(luò)所特有的價(jià)值觀和文化觀念，這種“無(wú)形之物”依托于網(wǎng)絡(luò)而生，與網(wǎng)絡(luò)的傳播方式水乳交融，它具有與我國(guó)的傳統(tǒng)媒介截然不同的特性，可以說(shuō)它是一種全新的媒體。這在某種程度上給我國(guó)的傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了一定的沖擊，特別是在文化上的沖擊日益明顯，而且隨著網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)普及，這種沖擊將是無(wú)法回避的。意識(shí)是受物質(zhì)支配的，新聞傳播的物質(zhì)層面——傳媒發(fā)生了革命性的變化，其結(jié)果必然是導(dǎo)致新聞傳播意識(shí)層面的變化，也就是依托與我國(guó)傳統(tǒng)傳媒的新聞文化的變化，這也正是網(wǎng)絡(luò)給我國(guó)新聞文化帶來(lái)沖擊的核心。注釋?zhuān)航B伊博爾德：《海德格爾分析新時(shí)代的科技》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1993年版，第24頁(yè)《馬克思恩格斯選集》第二卷，人民出版社1972年版，第94頁(yè)參考書(shū)目①《互聯(lián)網(wǎng)的文化意義反系》曹增節(jié)刊于中共浙江省委黨校學(xué)報(bào)（杭州），1998，2②《科技美學(xué)》徐恒醇陜西人民教育出版社③《網(wǎng)絡(luò)讓世界重新洗牌》《天涯》雜志1998年第三期
借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿(mǎn)了過(guò)分的熱情和遐想。炒作帶來(lái)了強(qiáng)大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒(méi)什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對(duì)帶寬的合理利用。經(jīng)過(guò)了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對(duì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。
網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實(shí)形成市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過(guò)高、當(dāng)時(shí)的技術(shù)和用戶(hù)的消費(fèi)能力無(wú)法匹配等等。但根本的原因還是沒(méi)有形成新聞消費(fèi)的規(guī)?；袌?chǎng)。而沒(méi)有市場(chǎng)的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來(lái)利潤(rùn)。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識(shí)到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分，需要從市場(chǎng)的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。
網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開(kāi)發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機(jī)的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門(mén)、計(jì)算機(jī)行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進(jìn)入媒介市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會(huì)更多。于是各個(gè)媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂(lè)的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，這種市場(chǎng)的可能性不等于現(xiàn)實(shí)性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計(jì)算機(jī)行業(yè)公司和電信服務(wù)部門(mén)，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問(wèn)題。
現(xiàn)在至少已有百家這類(lèi)網(wǎng)上媒體因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實(shí)，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟(jì)上的投入產(chǎn)出問(wèn)題，做到有所盈余，其生存始終是危險(xiǎn)的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來(lái)，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實(shí)際上還沒(méi)有真正贏利的?，F(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時(shí)期了，需要考慮十分現(xiàn)實(shí)的生存和發(fā)展問(wèn)題。
目前新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
首先，一個(gè)明顯的問(wèn)題是，現(xiàn)有上網(wǎng)傳統(tǒng)媒介的新聞網(wǎng)站尚沒(méi)有建立成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式。技術(shù)上，因特網(wǎng)原來(lái)不是為娛樂(lè)而設(shè)計(jì)的，音像傳播遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的要求，未來(lái)這方面的技術(shù)肯定會(huì)成功，但是何時(shí)成熟、成本多大，尚是未知數(shù)。即使非傳統(tǒng)媒介的商業(yè)網(wǎng)站，其生存也處于相當(dāng)?shù)牟淮_定中，目前尚沒(méi)有找到最佳利用網(wǎng)絡(luò)傳播贏利的方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)商（包括上網(wǎng)媒介）來(lái)說(shuō)，如果不能贏利，找不到掙錢(qián)的有效辦法，再好的技術(shù)也不會(huì)有社會(huì)化的發(fā)展前途。
大眾傳播媒介的誕生和發(fā)展，與商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)直接相關(guān)。上網(wǎng)的傳統(tǒng)新聞媒介，即使有政治導(dǎo)向的目的，如果不把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播同時(shí)也視為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)考慮，網(wǎng)站本身的存在，早晚會(huì)成問(wèn)題。任何網(wǎng)站的建立和維持，并不像宣傳的那樣，損耗為零，它們存在著價(jià)值（內(nèi)容、資本、人才、品牌、贏利能力等等），也存在著消耗（開(kāi)支、競(jìng)爭(zhēng)、設(shè)備折舊、觀念老化、品牌退化、能力下降等等），網(wǎng)站的價(jià)值增長(zhǎng)必須高于消耗損失。有些損耗是無(wú)形的，例如各個(gè)新聞網(wǎng)站大量重復(fù)性的服務(wù)模式和重復(fù)信息，將網(wǎng)絡(luò)傳播本身應(yīng)有的較高的價(jià)值，分解得幾乎沒(méi)有了價(jià)值。每個(gè)新聞網(wǎng)站幾乎都是這種重復(fù)的制造者，結(jié)果則是每個(gè)網(wǎng)站都為這種低質(zhì)重復(fù)作出了百分之百的消耗。
第二，從用戶(hù)的情況看，我國(guó)的普及率盡管近年增長(zhǎng)速度很快，但底數(shù)太小，現(xiàn)在不過(guò)1.4％，遠(yuǎn)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。即使普及率很高了，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與傳統(tǒng)媒介的受眾還有一個(gè)很大的區(qū)別，即它的漂移性，很難抓住。去年底，世界網(wǎng)民人口已達(dá)到4.14億。這個(gè)迅速增長(zhǎng)著的數(shù)字，始終是吸引傳統(tǒng)媒介和其他行業(yè)公司建立網(wǎng)站的動(dòng)因。而現(xiàn)實(shí)卻是：網(wǎng)上的用戶(hù)群已經(jīng)形成，但是消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有建立。這對(duì)已經(jīng)建立的網(wǎng)站，特別對(duì)那些以新聞傳播為主、而非以商業(yè)和生活服務(wù)為目的的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更是致命的打擊。迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，各個(gè)媒介不斷地為自己的網(wǎng)站投入大量資金和人才，維護(hù)系統(tǒng)，更新升級(jí)硬件和軟件，不斷擴(kuò)容，也許多少建立了一些網(wǎng)上的聲譽(yù)，但是經(jīng)濟(jì)回報(bào)的匱乏，成為各傳統(tǒng)媒介網(wǎng)站共同的難言之隱。
第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定和增長(zhǎng)始終沒(méi)有得到根本的保障。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的漂移性，使得各個(gè)網(wǎng)站的廣告收入很不穩(wěn)定，上億網(wǎng)民鼠標(biāo)的點(diǎn)擊聲并不能自動(dòng)變成數(shù)錢(qián)的聲音。因?yàn)榫W(wǎng)民根本用不著依附于固定的網(wǎng)站，可以自由地在幾乎無(wú)邊際的網(wǎng)絡(luò)中漫游。只有某些商業(yè)服務(wù)性網(wǎng)站，例如雅虎，有較為穩(wěn)定的廣告客戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介的廣告在壟斷方面有些相似，美國(guó)位居前十位的網(wǎng)站，擁有全部網(wǎng)絡(luò)廣告的三分之二；排名前1300家的網(wǎng)站，控制了95％的廣告。而其中新聞傳播的網(wǎng)站則是鳳毛麟角。
第四，已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)站的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式存在矛盾。網(wǎng)絡(luò)最初是由各國(guó)政府資助而建立的自由的、免費(fèi)的信息平臺(tái)，從而很快培養(yǎng)了一種欣然接受的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化?，F(xiàn)在建立的網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)上新聞傳播（個(gè)人興趣型、影響很小的網(wǎng)站除外），如果只是為了宣傳而賠錢(qián)，恐怕誰(shuí)也負(fù)擔(dān)不起。但是網(wǎng)上新聞傳播要收費(fèi)，首先要解決的是文化問(wèn)題，其次還有技術(shù)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)已是一個(gè)巨大的免費(fèi)信息庫(kù)，4億網(wǎng)民已經(jīng)吝嗇成性，他們瘋狂地使用著各個(gè)網(wǎng)站提供的免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)下載軟件、免費(fèi)ICQ……，對(duì)于與網(wǎng)站性命交關(guān)的廣告鏈接，就是懶得點(diǎn)擊一下。有些網(wǎng)站動(dòng)情地勸說(shuō)使用收費(fèi)郵件，但響應(yīng)者寥寥。無(wú)論發(fā)明動(dòng)畫(huà)"旗幟廣告"，還是最近出現(xiàn)的"網(wǎng)上路演"，能夠吸引網(wǎng)民眼球的效果都不理想。如果靠向用戶(hù)收費(fèi)維持，也似乎不大可能做到。有的網(wǎng)站企圖先讓用戶(hù)免費(fèi)使用，培養(yǎng)興趣后再收費(fèi)；而一旦收費(fèi)，點(diǎn)擊率便迅速下降，最后不得不放棄收費(fèi)。從商業(yè)角度看，早就應(yīng)該明白這一點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑ビ肋h(yuǎn)不能期待受者的自覺(jué)。但是，上億的網(wǎng)民這是一種無(wú)盡的誘惑，雖然前面已有不少犧牲者，但仍誘惑著更多的新網(wǎng)站撲向網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)耀眼的光點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)站早晚會(huì)取得成功，但是至少目前，尚沒(méi)有完全有效的經(jīng)驗(yàn)。
鑒于上述情形，如果把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展分為三個(gè)階段，即拷貝借鑒階段、用戶(hù)化階段、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，那么現(xiàn)在的網(wǎng)上新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過(guò)渡，離網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的原創(chuàng)階段，距離尚遠(yuǎn)。建立新聞傳播網(wǎng)站的消費(fèi)市場(chǎng)，這是保證網(wǎng)上新聞傳播生存和發(fā)展的基本奮斗目標(biāo)。
既然網(wǎng)上新聞傳播同樣需要廣告的支持，那么，就要研究網(wǎng)上新聞傳播吸引用戶(hù)的特點(diǎn)。單純強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率，如同單純強(qiáng)調(diào)發(fā)行量一樣，對(duì)于廣告商的吸引力是有限的，現(xiàn)在美國(guó)每千次的點(diǎn)擊率已經(jīng)從早先的35～50美元降至2～5美元。而這點(diǎn)收入對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)微不足道。關(guān)鍵在于提高用戶(hù)注意力的質(zhì)量，即將點(diǎn)擊率改變?yōu)榫W(wǎng)頁(yè)瀏覽率，許多廣告商已經(jīng)把網(wǎng)頁(yè)瀏覽率（包括瀏覽持續(xù)時(shí)間）作為投放廣告的依據(jù)。這就要求新聞信息在時(shí)效、可靠、廣泛、真實(shí)，以及易用、可得、交互和原創(chuàng)性等方面，即新聞的內(nèi)容質(zhì)量和使用質(zhì)量，全面滿(mǎn)足用戶(hù)。我國(guó)的新聞網(wǎng)站大多只看重點(diǎn)擊率，一些廣告客戶(hù)也單純從點(diǎn)擊率出發(fā)考慮廣告的投放，這是不成熟的商業(yè)行為。特別當(dāng)廣告商已經(jīng)變得精明起來(lái)時(shí)，我們的新聞網(wǎng)站若沒(méi)有學(xué)會(huì)如何抓住網(wǎng)民的注意力，就可能失去可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
關(guān)于新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將出現(xiàn)三種轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：一，將大眾傳播的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分的小眾市場(chǎng)；二，將限于國(guó)內(nèi)和地方的傳播市場(chǎng)，至少部分地轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)；三，從或然率的市場(chǎng)（即提供通用的大路貨的市場(chǎng)）轉(zhuǎn)向個(gè)性化的用戶(hù)市場(chǎng)。在媒介經(jīng)營(yíng)方面，就媒介與廣告客戶(hù)的關(guān)系而言，一定意義上是媒介將受眾出售給了廣告客戶(hù)。但在網(wǎng)絡(luò)傳播的條件下，網(wǎng)站向廣告客戶(hù)組裝和批發(fā)用戶(hù)的手段和規(guī)模都會(huì)發(fā)生變化。現(xiàn)在我們對(duì)此的研究和思想準(zhǔn)備尚不足。
另外一個(gè)問(wèn)題也需要考慮，即新聞網(wǎng)站單靠傳播新聞，以及依賴(lài)網(wǎng)上廣告，能否獨(dú)立經(jīng)營(yíng)下去？新聞網(wǎng)站需要多樣化經(jīng)營(yíng)，或與網(wǎng)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)營(yíng)與互補(bǔ)，這似乎是最近納斯達(dá)克股市猛烈下跌后人們的一種新思路。與多數(shù)網(wǎng)站受到?jīng)_擊的情形相對(duì)照的是美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納公司，它擁有網(wǎng)站、雜志、有線(xiàn)電視、電影公司、音樂(lè)公司和全球最大的網(wǎng)上社區(qū)，在3月8日股市暴跌的時(shí)候，美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納是幸免于難的少數(shù)公司之一。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不會(huì)像當(dāng)年的圖文電視那樣，很快被新技術(shù)淘汰，因?yàn)樗呀?jīng)擁有了非常龐大的用戶(hù)群。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一些數(shù)字，我們也要保持清醒的頭腦。它的用戶(hù)增長(zhǎng)和流通信息量的增長(zhǎng)，不能完全說(shuō)明就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的成長(zhǎng)，這在相當(dāng)程度上是電信設(shè)備商和計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)造成的現(xiàn)象。所以，從這個(gè)意義上說(shuō)，是商務(wù)活動(dòng)而主要不是網(wǎng)上新聞傳播和娛樂(lè)的需求推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)的大普及。即使將來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播十分普及了，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也是有限的，因?yàn)槭澜缇湍敲创螅侣劦漠a(chǎn)生是有限的，特別在新聞的淡季，會(huì)面臨新聞源枯竭的問(wèn)題；用戶(hù)在一定時(shí)間內(nèi)接受新聞的數(shù)量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播目前處于不成熟的時(shí)期，盡管現(xiàn)在關(guān)于各個(gè)新聞網(wǎng)站的自我宣傳很多。
盡管存在上面談到的四個(gè)需要解決的問(wèn)題，還有語(yǔ)言障礙、通道的帶寬、視頻信號(hào)的壓縮技術(shù)、不發(fā)達(dá)地區(qū)計(jì)算機(jī)知識(shí)的普及和實(shí)用率的提高等等問(wèn)題，但是，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的獲利前景，以及政治、文化交流和斗爭(zhēng)的需要，會(huì)促使計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)公司、電信公司、內(nèi)容提供商，以及一些國(guó)家的政府，群起而攻克技術(shù)方面的、商業(yè)方面的難題。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播一定會(huì)有較大的發(fā)展前景和形成新形式的市場(chǎng)，這就如同SUN的執(zhí)行副總裁MasoodJabber就整體網(wǎng)絡(luò)傳播所說(shuō)的："互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)剛剛開(kāi)始，我們現(xiàn)在連20％的工作還沒(méi)有完成。"而對(duì)于網(wǎng)上新聞傳播，恐怕不是開(kāi)始了五分之一，而是僅僅開(kāi)始百分之一。何時(shí)、如何獲得規(guī)模化的網(wǎng)上新聞傳播的消費(fèi)市場(chǎng)，取決于形成網(wǎng)上新聞傳播的規(guī)模、媒介資本與市場(chǎng)的互動(dòng)，以及技術(shù)的發(fā)展。
【內(nèi)容摘要】本文在界定網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)和網(wǎng)絡(luò)記者內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，比較全面地對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)的個(gè)性進(jìn)行了歸納和探討，并指出網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)亦有其自身的缺憾。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)記者；網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)；特點(diǎn)與不足
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的重要研究?jī)?nèi)容之一，是從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的起步環(huán)節(jié)。它主要以因特網(wǎng)作為新聞素材采集的環(huán)境，用搜索、采訪(fǎng)、下載和編輯加工等方式采集素材及相關(guān)資源。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)直接從傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)和計(jì)算機(jī)輔助新聞學(xué)發(fā)展而來(lái)。其主要研究?jī)?nèi)容包括如何利用網(wǎng)絡(luò)所提供的虛擬空間尋找采訪(fǎng)線(xiàn)索，如何利用網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)據(jù)庫(kù)收集和核查數(shù)據(jù)，如何利用電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)和聊天工具、可視化交互式設(shè)備等進(jìn)行遠(yuǎn)距離的全球性、實(shí)時(shí)性的全數(shù)式新聞采集和新聞?wù){(diào)研等活動(dòng)，亦包括利用數(shù)字化的硬件設(shè)備和技術(shù)在現(xiàn)實(shí)空間中所進(jìn)行的新聞素材采集和調(diào)研活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)主要是由網(wǎng)絡(luò)記者完成的。網(wǎng)絡(luò)記者有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)記者包括全體網(wǎng)民。李希光教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)降低了進(jìn)入記者行業(yè)的深門(mén)高檻，人們不用在政治上有什么特殊的要求，不用在經(jīng)濟(jì)上有什么特別的投資，也不需要專(zhuān)業(yè)文憑和記者證；只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，就與成千上萬(wàn)的受眾連接起來(lái)了，就可當(dāng)上記者。①因網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播通道相當(dāng)多，有WWW網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、BBS和網(wǎng)絡(luò)尋呼或其復(fù)合使用等，這就決定了其者(即首發(fā)者)、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何個(gè)人，這就不可避免地出現(xiàn)大批上網(wǎng)的個(gè)人用戶(hù)成為業(yè)余甚至專(zhuān)職新聞?dòng)浾?。從這一點(diǎn)上看，李希光教授的界定是有一定依據(jù)的。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾呤侵妇W(wǎng)絡(luò)傳播媒體(網(wǎng)站)中所有從事新聞實(shí)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員。這一定義與傳統(tǒng)的廣義記者定義相當(dāng)。不同的是，網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)是一種身兼數(shù)職(采寫(xiě)攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數(shù)字記者(DigitalJournalist)。
廣義的網(wǎng)絡(luò)記者大都未經(jīng)過(guò)特定的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，其采訪(fǎng)活動(dòng)往往是盲目地偶爾為之。在網(wǎng)上采寫(xiě)和信息時(shí)，他們的目的一般不明確。他們中的大多數(shù)人一般利用茶余飯后的時(shí)間上網(wǎng)，采訪(fǎng)和寫(xiě)作多為機(jī)動(dòng)性的，大多是隨心所欲的創(chuàng)造。
本文所提及的網(wǎng)絡(luò)記者是就其狹義而言的。這類(lèi)記者一般具備較高的理論政策水平，有深厚的新聞學(xué)、傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和各科知識(shí)的底蘊(yùn)、高超的新聞采寫(xiě)能力、良好的職業(yè)道德和熟練的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及操作能力等。這類(lèi)記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用與新聞內(nèi)容相符的體裁和簡(jiǎn)練的語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)中傳播。對(duì)一些重大的新聞事件和連續(xù)性的新聞所進(jìn)行的采訪(fǎng)，一般的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吒緹o(wú)法完成，必須依靠那些物力財(cái)力雄厚的新聞網(wǎng)站尤其是一批富有采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)和采寫(xiě)實(shí)力的記者編輯隊(duì)伍。一些分析性和綜合性的報(bào)道更離不開(kāi)職業(yè)記者。
目前，一些新聞業(yè)務(wù)功底扎實(shí)的傳統(tǒng)記者開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)記者轉(zhuǎn)型，專(zhuān)職網(wǎng)絡(luò)記者的數(shù)量也開(kāi)始有所增加。因網(wǎng)絡(luò)記者是用數(shù)字技術(shù)武裝起來(lái)的新型記者，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)是新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)實(shí)的和虛擬的兩個(gè)截然不同的空間中所進(jìn)行的采訪(fǎng)，采訪(fǎng)所得的新聞素材及由此而寫(xiě)作/制作的新聞，是在網(wǎng)絡(luò)空間里進(jìn)行和完成傳播的，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)與傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)相比，既有相通之外，也有其獨(dú)特的個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下方面：
采訪(fǎng)內(nèi)容的多媒體性
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)是以多媒體新聞素材為其采訪(fǎng)對(duì)象的，其采訪(fǎng)的素材涵蓋了和融合了三大傳統(tǒng)媒介新聞采集的內(nèi)容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪(fǎng)，又包括聲音和動(dòng)態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動(dòng)。在這一新的采訪(fǎng)模式下，傳統(tǒng)記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失，每個(gè)記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前，網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)方式在國(guó)內(nèi)外的不少網(wǎng)絡(luò)媒體中開(kāi)始出現(xiàn)。如美國(guó)芝加哥論壇報(bào)網(wǎng)絡(luò)版(InternetEdition)，就擁有7位記者。這些網(wǎng)絡(luò)記者都是復(fù)合型的多媒體記者，他們寫(xiě)新聞、攝影、操作數(shù)字錄音機(jī)和攝像機(jī)，以及制作網(wǎng)頁(yè)(digitalpages)等。②《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版記者在報(bào)道澳門(mén)回歸儀式期間，先用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍攝下了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，然后開(kāi)始用文字處理系統(tǒng)、圖像處理系統(tǒng)、非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)等軟件立即投入視頻報(bào)道和聲音報(bào)道的制作以及文字新聞的寫(xiě)作。從傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)來(lái)看，當(dāng)時(shí)的兩位網(wǎng)絡(luò)記者是一身兼多職，既寫(xiě)文字報(bào)道，又要錄音、拍照、攝像，做后期編輯，采制文字配圖片，還要上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)。
采訪(fǎng)工具的全數(shù)字化
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)所采用的采訪(fǎng)工具主要是全數(shù)字化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及可以與這一網(wǎng)絡(luò)相通的一系列全數(shù)字化的新聞采訪(fǎng)和傳輸工具。這些數(shù)字化的工具主要包括硬件和軟件兩個(gè)部分。硬件主要有：筆記本電腦(現(xiàn)已出現(xiàn)無(wú)線(xiàn)筆記本電腦)，數(shù)字錄音機(jī)和攝像設(shè)備，數(shù)碼相機(jī)，大容量的便攜式存貯設(shè)備，調(diào)制解調(diào)器，PC卡電話(huà)和IP電話(huà)，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連為一體的衛(wèi)星電話(huà)(小型衛(wèi)星移動(dòng)站，重約2公斤)。此外，還有可以用來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)和收發(fā)電子郵件的手機(jī)型電腦WAP(WirelessApplicationProtocol，即一種專(zhuān)為移動(dòng)應(yīng)用而設(shè)計(jì)的小型瀏覽器協(xié)議)和掌上型電腦PPC(PalmPersonalComputer)等。軟件主要有：Windows98、Word/Excel、Photoshop、CuteFTP、IE、電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、聊天工具ICQ、WWW、聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)(Onlinedatabase)、搜索引擎、Netmeeting、Telnet等。運(yùn)用這一整套功能強(qiáng)大且齊全的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)工具，可以快捷而高質(zhì)量地完成新聞采訪(fǎng)任務(wù)。在這些工具的幫助下，記者有時(shí)足不出戶(hù)就可以采集所需的新聞素材。目前，網(wǎng)絡(luò)記者所使用的數(shù)字采訪(fǎng)設(shè)備在不斷升級(jí)，如美國(guó)記者的采訪(fǎng)裝備包括成套先進(jìn)的采訪(fǎng)設(shè)備，有攝像頭、戴在眼睛上的微型顯示器、掛在手臂上的微型鍵盤(pán)、話(huà)筒、掛在腰間的微顯示器、數(shù)碼影像傳輸設(shè)備和電池等。用這套異常輕便的設(shè)備，不僅可以采集一般的文字和圖像新聞，還可獨(dú)立完成現(xiàn)場(chǎng)直播。
采訪(fǎng)范圍的全球性和速度的快捷性
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有全球性，因而網(wǎng)絡(luò)中的采訪(fǎng)范圍也具有全球性的特點(diǎn)。對(duì)于一些不能、不宜于或因距離太遠(yuǎn)而無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)或調(diào)研的新聞事件，記者就可通過(guò)因特網(wǎng)在辦公室或家中進(jìn)行全國(guó)性或全球性的實(shí)時(shí)采訪(fǎng)。如通過(guò)電子郵件、新聞組和郵件列表等進(jìn)行異步的文字采訪(fǎng)；通過(guò)語(yǔ)言信箱、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)等進(jìn)行口頭采訪(fǎng)；通過(guò)因特網(wǎng)的Netmeeting等進(jìn)行可視化的面對(duì)面采訪(fǎng)；或通過(guò)BBS等聊天系統(tǒng)進(jìn)行同步采訪(fǎng)等。另外，在網(wǎng)絡(luò)中所進(jìn)行的采訪(fǎng)是一種實(shí)時(shí)性的快速采訪(fǎng)。有時(shí)因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪(fǎng)需要數(shù)天或數(shù)月才能完成甚至無(wú)法完成的采訪(fǎng)工作，在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)秒或幾分鐘之內(nèi)就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內(nèi)采訪(fǎng)了美國(guó)、英國(guó)、日本、瑞士、加拿大等國(guó)的10位科學(xué)家。在采訪(fǎng)過(guò)程中，有的采訪(fǎng)對(duì)象當(dāng)天就回了信。由此次采訪(fǎng)而寫(xiě)成的報(bào)道后來(lái)被刊登在美國(guó)的《科學(xué)》雜志上③。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)速度和采訪(fǎng)范圍是傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)難以企及的。
新聞資源的豐富性及利用的方便性
網(wǎng)絡(luò)及其數(shù)據(jù)庫(kù)和光盤(pán)是可供新聞工作者開(kāi)掘利用的巨大信息資源庫(kù)。網(wǎng)上有大量文獻(xiàn)可供查詢(xún)，掌握了上網(wǎng)檢索的記者和編輯，實(shí)際上擁有了一座世界最大的流動(dòng)圖書(shū)館。運(yùn)用某些功能強(qiáng)大的搜索工具(如搜索引擎等)，記者可在這一數(shù)字化圖書(shū)館中方便地檢索到某一題材的背景資料，快速獲得所要的新聞資源；可對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的發(fā)掘。④美國(guó)哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協(xié)會(huì)，對(duì)全美主要傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員進(jìn)行的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的一項(xiàng)年度調(diào)查表明，在所調(diào)查的3400名新聞從業(yè)人員中，將上網(wǎng)作為獲取新聞線(xiàn)索進(jìn)行新聞采訪(fǎng)手段的比例，僅次于報(bào)紙記者的面對(duì)面采訪(fǎng)和雜志記者的電話(huà)采訪(fǎng)。⑤隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新聞資源的進(jìn)一步豐富，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)將會(huì)在全世界的網(wǎng)絡(luò)新聞界逐步盛行開(kāi)來(lái)。一位年輕記者從《北京晚報(bào)》上看到一條消息，說(shuō)德國(guó)人巴蒂斯(Bates)所收集的有關(guān)南京大屠殺的一些資料存放在耶魯大學(xué)神學(xué)院，于是他通過(guò)雅虎找到了這些資料，并發(fā)現(xiàn)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)傳送巴蒂斯手記原文的站點(diǎn)。這位記者通過(guò)郵件與該網(wǎng)站聯(lián)系，第二天便獲得了所需信息。難怪有人認(rèn)為，在信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等資源對(duì)于新聞報(bào)道的作用至關(guān)重要，它使記者看得更遠(yuǎn)，聽(tīng)得更清，想得更深、寫(xiě)得更快。⑥
記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨(dú)特性
網(wǎng)絡(luò)為一全新的開(kāi)放式媒體，上網(wǎng)的任何個(gè)人都可以在網(wǎng)上消息、檢索資料、尋找新聞線(xiàn)索，且一般無(wú)人能夠阻止和控制。網(wǎng)絡(luò)中成千上萬(wàn)的資料庫(kù)和各種不同的網(wǎng)站、新聞組等，為記者提供了豐富的可供選擇的新聞資源。在WWW及其超文本、超鏈接技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)技術(shù)(如搜索引擎等)的幫助下，記者可通過(guò)層層鏈接和一些特定的詞語(yǔ)、符號(hào)等，快速發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，自主而獨(dú)立地找到所需要的新聞背景等。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)受者需求的提高，網(wǎng)絡(luò)記者僅憑傳統(tǒng)的采訪(fǎng)經(jīng)驗(yàn)和舊有的采訪(fǎng)報(bào)道模式雖也能按部就班地完成報(bào)道任務(wù)，但很難在報(bào)道重大新聞時(shí)的那種競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞大戰(zhàn)中取得突出戰(zhàn)果，這就要求網(wǎng)絡(luò)記者要有適合網(wǎng)絡(luò)傳播需要的獨(dú)特的創(chuàng)新思維模式。目前，這種創(chuàng)新的重要標(biāo)志是，在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)動(dòng)態(tài)新聞的采訪(fǎng)和報(bào)道一般都采用現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，突破了截稿時(shí)間和采寫(xiě)篇數(shù)的限制。所有的新聞只要一采寫(xiě)成功，都會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和滾動(dòng)報(bào)道。
記者采訪(fǎng)業(yè)務(wù)能力和使用技術(shù)能力的合一性
傳統(tǒng)新聞傳播一般是采編分離的，即記者主外，一般按照編輯部的意圖外出或從網(wǎng)上采集新聞素材、寫(xiě)作新聞報(bào)道；編輯則主內(nèi)，他們一般不外出采訪(fǎng)，而是在編輯部修改記者和社外人員來(lái)稿，擔(dān)負(fù)著把關(guān)人的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感要求進(jìn)一步提高，由記者獨(dú)立地完成新聞采編及流程的情況開(kāi)始出現(xiàn)，此時(shí)記者同時(shí)擔(dān)任著編輯的職能。采寫(xiě)編合一成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的一大特色。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)技術(shù)密集型的傳播媒介，隨著新聞媒介從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)到傳輸全過(guò)程的電腦網(wǎng)絡(luò)化，記者無(wú)論是在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)還是在辦公室或家中進(jìn)行采訪(fǎng)，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)多媒體電腦及在采訪(fǎng)過(guò)程中所用的相關(guān)軟硬件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新聞傳播業(yè)的全新領(lǐng)域，也將造就一批新的既擁有傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)能力又諳熟網(wǎng)絡(luò)傳播技能的復(fù)合型記者。
盡管網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)有著強(qiáng)大的得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)的廣泛應(yīng)用，也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞是依托網(wǎng)絡(luò)而直接進(jìn)行的，當(dāng)記者在室內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的電腦前與采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行通信或交談時(shí)，就會(huì)失去了耳聞目睹新聞現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等采訪(fǎng)功能弱化，影響新聞事實(shí)的準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。因此，對(duì)事件性的報(bào)道就一般不宜在網(wǎng)絡(luò)中直接進(jìn)行采訪(fǎng)。而且，在記者采訪(fǎng)公告板或其他網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體、個(gè)人或下載某類(lèi)信息時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)失真現(xiàn)象或涉及到版權(quán)之爭(zhēng)。(另外，電腦軟硬件升級(jí)換代的速度越來(lái)越快，要能熟練地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)，記者必須投入更多精力去熟悉電腦，掌握不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。)
⑥卜衛(wèi)、劉曉虹：《新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)絡(luò)站使用：〈人民日?qǐng)?bào)〉、新華社、〈中國(guó)日?qǐng)?bào)〉記者使用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)告》，《新聞傳播與研究》，1998年第3期。
借助20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種傳播新聞的新潮流，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
關(guān)于這方面的媒介宣傳，多少含有炒作的成份，即使是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)論文，也充滿(mǎn)了過(guò)分的熱情和遐想。炒作帶來(lái)了強(qiáng)大的暗示作用，形成一種輿論，似乎不上網(wǎng)就要被歷史淘汰。逼得不少媒介即使沒(méi)什么條件，特別在缺少軟件條件的情況下，急不可耐地上網(wǎng)和追求技術(shù)的極限，立即大量使用音頻視頻資料，缺乏對(duì)帶寬的合理利用。經(jīng)過(guò)了一輪混戰(zhàn)，我想，現(xiàn)在需要冷靜地考慮一下我們面對(duì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播了。
網(wǎng)絡(luò)傳播必須切實(shí)形成市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)傳播興起之前，圖文電視在20世紀(jì)70～80年代曾經(jīng)也被看好，但是最終失敗了。具體原因當(dāng)然有許多，例如制作和接入成本過(guò)高、當(dāng)時(shí)的技術(shù)和用戶(hù)的消費(fèi)能力無(wú)法匹配等等。但根本的原因還是沒(méi)有形成新聞消費(fèi)的規(guī)模化市場(chǎng)。而沒(méi)有市場(chǎng)的支持，再好的技術(shù)、再多的資本也難以帶來(lái)利潤(rùn)。從這一歷史教訓(xùn)中我們必須清醒地意識(shí)到：當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不僅是一種信息技術(shù)，更是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分，需要從市場(chǎng)的角度審視上網(wǎng)媒介的新聞傳播。
網(wǎng)絡(luò)傳播并不是為商業(yè)的目的而開(kāi)發(fā)的，但它的火爆卻是因商業(yè)的應(yīng)用而興起的。隨著PC機(jī)的普及，因特網(wǎng)和Netscape瀏覽器為規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)傳播鋪平了道路，電信服務(wù)部門(mén)、計(jì)算機(jī)行業(yè)的公司首先借助這一新的傳播形式進(jìn)入媒介市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒介如果不上網(wǎng)，意味著很大一部分新聞受眾和廣告資源將被拉走，也許失去的東西會(huì)更多。于是各個(gè)媒介也紛紛上網(wǎng)，它們同樣看中了網(wǎng)絡(luò)上可能形成的新的新聞和娛樂(lè)的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，這種市場(chǎng)的可能性不等于現(xiàn)實(shí)性。傳統(tǒng)媒介不同于那些計(jì)算機(jī)行業(yè)公司和電信服務(wù)部門(mén)，上網(wǎng)了，不等于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就能成為一種成熟了的新媒體。在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，現(xiàn)在除了印刷媒介外，傳統(tǒng)的電子聲像媒介也在積極上網(wǎng)，盡管音頻視頻的播出技術(shù)還存在一些未解決的問(wèn)題。
現(xiàn)在至少已有百家這類(lèi)網(wǎng)上媒體因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不下去而消失了，當(dāng)然新的媒體還在源源不斷地蜂擁上網(wǎng)。其實(shí)，傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化生存還要走好一段路。如果不解決基本的經(jīng)濟(jì)上的投入產(chǎn)出問(wèn)題，做到有所盈余，其生存始終是危險(xiǎn)的。雖然有些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播贏利的零星消息傳來(lái)，但是至今傳統(tǒng)媒介在網(wǎng)上的新聞傳播網(wǎng)站，實(shí)際上還沒(méi)有真正贏利的?，F(xiàn)在已經(jīng)不是最初的"跑馬圈地"時(shí)期了，需要考慮十分現(xiàn)實(shí)的生存和發(fā)展問(wèn)題。
目前新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
首先，一個(gè)明顯的問(wèn)題是，現(xiàn)有上網(wǎng)傳統(tǒng)媒介的新聞網(wǎng)站尚沒(méi)有建立成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式。技術(shù)上，因特網(wǎng)原來(lái)不是為娛樂(lè)而設(shè)計(jì)的，音像傳播遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的要求，未來(lái)這方面的技術(shù)肯定會(huì)成功，但是何時(shí)成熟、成本多大，尚是未知數(shù)。即使非傳統(tǒng)媒介的商業(yè)網(wǎng)站，其生存也處于相當(dāng)?shù)牟淮_定中，目前尚沒(méi)有找到最佳利用網(wǎng)絡(luò)傳播贏利的方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)商（包括上網(wǎng)媒介）來(lái)說(shuō)，如果不能贏利，找不到掙錢(qián)的有效辦法，再好的技術(shù)也不會(huì)有社會(huì)化的發(fā)展前途。
大眾傳播媒介的誕生和發(fā)展，與商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)直接相關(guān)。上網(wǎng)的傳統(tǒng)新聞媒介，即使有政治導(dǎo)向的目的，如果不把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播同時(shí)也視為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)考慮，網(wǎng)站本身的存在，早晚會(huì)成問(wèn)題。任何網(wǎng)站的建立和維持，并不像宣傳的那樣，損耗為零，它們存在著價(jià)值（內(nèi)容、資本、人才、品牌、贏利能力等等），也存在著消耗（開(kāi)支、競(jìng)爭(zhēng)、設(shè)備折舊、觀念老化、品牌退化、能力下降等等），網(wǎng)站的價(jià)值增長(zhǎng)必須高于消耗損失。有些損耗是無(wú)形的，例如各個(gè)新聞網(wǎng)站大量重復(fù)性的服務(wù)模式和重復(fù)信息，將網(wǎng)絡(luò)傳播本身應(yīng)有的較高的價(jià)值，分解得幾乎沒(méi)有了價(jià)值。每個(gè)新聞網(wǎng)站幾乎都是這種重復(fù)的制造者，結(jié)果則是每個(gè)網(wǎng)站都為這種低質(zhì)重復(fù)作出了百分之百的消耗。
第二，從用戶(hù)的情況看，我國(guó)的普及率盡管近年增長(zhǎng)速度很快，但底數(shù)太小，現(xiàn)在不過(guò)1.4％，遠(yuǎn)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。即使普及率很高了，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與傳統(tǒng)媒介的受眾還有一個(gè)很大的區(qū)別，即它的漂移性，很難抓住。去年底，世界網(wǎng)民人口已達(dá)到4.14億。這個(gè)迅速增長(zhǎng)著的數(shù)字，始終是吸引傳統(tǒng)媒介和其他行業(yè)公司建立網(wǎng)站的動(dòng)因。而現(xiàn)實(shí)卻是：網(wǎng)上的用戶(hù)群已經(jīng)形成，但是消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有建立。這對(duì)已經(jīng)建立的網(wǎng)站，特別對(duì)那些以新聞傳播為主、而非以商業(yè)和生活服務(wù)為目的的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更是致命的打擊。迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，各個(gè)媒介不斷地為自己的網(wǎng)站投入大量資金和人才，維護(hù)系統(tǒng)，更新升級(jí)硬件和軟件，不斷擴(kuò)容，也許多少建立了一些網(wǎng)上的聲譽(yù)，但是經(jīng)濟(jì)回報(bào)的匱乏，成為各傳統(tǒng)媒介網(wǎng)站共同的難言之隱。
第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定和增長(zhǎng)始終沒(méi)有得到根本的保障。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的漂移性，使得各個(gè)網(wǎng)站的廣告收入很不穩(wěn)定，上億網(wǎng)民鼠標(biāo)的點(diǎn)擊聲并不能自動(dòng)變成數(shù)錢(qián)的聲音。因?yàn)榫W(wǎng)民根本用不著依附于固定的網(wǎng)站，可以自由地在幾乎無(wú)邊際的網(wǎng)絡(luò)中漫游。只有某些商業(yè)服務(wù)性網(wǎng)站，例如雅虎，有較為穩(wěn)定的廣告客戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介的廣告在壟斷方面有些相似，美國(guó)位居前十位的網(wǎng)站，擁有全部網(wǎng)絡(luò)廣告的三分之二；排名前1300家的網(wǎng)站，控制了95％的廣告。而其中新聞傳播的網(wǎng)站則是鳳毛麟角。
第四，已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)站的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式存在矛盾。網(wǎng)絡(luò)最初是由各國(guó)政府資助而建立的自由的、免費(fèi)的信息平臺(tái)，從而很快培養(yǎng)了一種欣然接受的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化?，F(xiàn)在建立的網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)上新聞傳播（個(gè)人興趣型、影響很小的網(wǎng)站除外），如果只是為了宣傳而賠錢(qián)，恐怕誰(shuí)也負(fù)擔(dān)不起。但是網(wǎng)上新聞傳播要收費(fèi)，首先要解決的是文化問(wèn)題，其次還有技術(shù)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)已是一個(gè)巨大的免費(fèi)信息庫(kù)，4億網(wǎng)民已經(jīng)吝嗇成性，他們瘋狂地使用著各個(gè)網(wǎng)站提供的免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)下載軟件、免費(fèi)ICQ……，對(duì)于與網(wǎng)站性命交關(guān)的廣告鏈接，就是懶得點(diǎn)擊一下。有些網(wǎng)站動(dòng)情地勸說(shuō)使用收費(fèi)郵件，但響應(yīng)者寥寥。無(wú)論發(fā)明動(dòng)畫(huà)"旗幟廣告"，還是最近出現(xiàn)的"網(wǎng)上路演"，能夠吸引網(wǎng)民眼球的效果都不理想。如果靠向用戶(hù)收費(fèi)維持，也似乎不大可能做到。有的網(wǎng)站企圖先讓用戶(hù)免費(fèi)使用，培養(yǎng)興趣后再收費(fèi)；而一旦收費(fèi)，點(diǎn)擊率便迅速下降，最后不得不放棄收費(fèi)。從商業(yè)角度看，早就應(yīng)該明白這一點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑ビ肋h(yuǎn)不能期待受者的自覺(jué)。但是，上億的網(wǎng)民這是一種無(wú)盡的誘惑，雖然前面已有不少犧牲者，但仍誘惑著更多的新網(wǎng)站撲向網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)耀眼的光點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)站早晚會(huì)取得成功，但是至少目前，尚沒(méi)有完全有效的經(jīng)驗(yàn)。
鑒于上述情形，如果把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展分為三個(gè)階段，即拷貝借鑒階段、用戶(hù)化階段、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，那么現(xiàn)在的網(wǎng)上新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過(guò)渡，離網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的原創(chuàng)階段，距離尚遠(yuǎn)。建立新聞傳播網(wǎng)站的消費(fèi)市場(chǎng)，這是保證網(wǎng)上新聞傳播生存和發(fā)展的基本奮斗目標(biāo)。
既然網(wǎng)上新聞傳播同樣需要廣告的支持，那么，就要研究網(wǎng)上新聞傳播吸引用戶(hù)的特點(diǎn)。單純強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率，如同單純強(qiáng)調(diào)發(fā)行量一樣，對(duì)于廣告商的吸引力是有限的，現(xiàn)在美國(guó)每千次的點(diǎn)擊率已經(jīng)從早先的35～50美元降至2～5美元。而這點(diǎn)收入對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)微不足道。關(guān)鍵在于提高用戶(hù)注意力的質(zhì)量，即將點(diǎn)擊率改變?yōu)榫W(wǎng)頁(yè)瀏覽率，許多廣告商已經(jīng)把網(wǎng)頁(yè)瀏覽率（包括瀏覽持續(xù)時(shí)間）作為投放廣告的依據(jù)。這就要求新聞信息在時(shí)效、可靠、廣泛、真實(shí)，以及易用、可得、交互和原創(chuàng)性等方面，即新聞的內(nèi)容質(zhì)量和使用質(zhì)量，全面滿(mǎn)足用戶(hù)。我國(guó)的新聞網(wǎng)站大多只看重點(diǎn)擊率，一些廣告客戶(hù)也單純從點(diǎn)擊率出發(fā)考慮廣告的投放，這是不成熟的商業(yè)行為。特別當(dāng)廣告商已經(jīng)變得精明起來(lái)時(shí)，我們的新聞網(wǎng)站若沒(méi)有學(xué)會(huì)如何抓住網(wǎng)民的注意力，就可能失去可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
關(guān)于新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將出現(xiàn)三種轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：一，將大眾傳播的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分的小眾市場(chǎng)；二，將限于國(guó)內(nèi)和地方的傳播市場(chǎng)，至少部分地轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)；三，從或然率的市場(chǎng)（即提供通用的大路貨的市場(chǎng)）轉(zhuǎn)向個(gè)性化的用戶(hù)市場(chǎng)。在媒介經(jīng)營(yíng)方面，就媒介與廣告客戶(hù)的關(guān)系而言，一定意義上是媒介將受眾出售給了廣告客戶(hù)。但在網(wǎng)絡(luò)傳播的條件下，網(wǎng)站向廣告客戶(hù)組裝和批發(fā)用戶(hù)的手段和規(guī)模都會(huì)發(fā)生變化?，F(xiàn)在我們對(duì)此的研究和思想準(zhǔn)備尚不足。
另外一個(gè)問(wèn)題也需要考慮，即新聞網(wǎng)站單靠傳播新聞，以及依賴(lài)網(wǎng)上廣告，能否獨(dú)立經(jīng)營(yíng)下去？新聞網(wǎng)站需要多樣化經(jīng)營(yíng)，或與網(wǎng)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)營(yíng)與互補(bǔ)，這似乎是最近納斯達(dá)克股市猛烈下跌后人們的一種新思路。與多數(shù)網(wǎng)站受到?jīng)_擊的情形相對(duì)照的是美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納公司，它擁有網(wǎng)站、雜志、有線(xiàn)電視、電影公司、音樂(lè)公司和全球最大的網(wǎng)上社區(qū)，在3月8日股市暴跌的時(shí)候，美國(guó)在線(xiàn)-時(shí)代華納是幸免于難的少數(shù)公司之一。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不會(huì)像當(dāng)年的圖文電視那樣，很快被新技術(shù)淘汰，因?yàn)樗呀?jīng)擁有了非常龐大的用戶(hù)群。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一些數(shù)字，我們也要保持清醒的頭腦。它的用戶(hù)增長(zhǎng)和流通信息量的增長(zhǎng)，不能完全說(shuō)明就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的成長(zhǎng)，這在相當(dāng)程度上是電信設(shè)備商和計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)造成的現(xiàn)象。所以，從這個(gè)意義上說(shuō)，是商務(wù)活動(dòng)而主要不是網(wǎng)上新聞傳播和娛樂(lè)的需求推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)的大普及。即使將來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播十分普及了，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也是有限的，因?yàn)槭澜缇湍敲创螅侣劦漠a(chǎn)生是有限的，特別在新聞的淡季，會(huì)面臨新聞源枯竭的問(wèn)題；用戶(hù)在一定時(shí)間內(nèi)接受新聞的數(shù)量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播目前處于不成熟的時(shí)期，盡管現(xiàn)在關(guān)于各個(gè)新聞網(wǎng)站的自我宣傳很多。
盡管存在上面談到的四個(gè)需要解決的問(wèn)題，還有語(yǔ)言障礙、通道的帶寬、視頻信號(hào)的壓縮技術(shù)、不發(fā)達(dá)地區(qū)計(jì)算機(jī)知識(shí)的普及和實(shí)用率的提高等等問(wèn)題，但是，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的獲利前景，以及政治、文化交流和斗爭(zhēng)的需要，會(huì)促使計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)公司、電信公司、內(nèi)容提供商，以及一些國(guó)家的政府，群起而攻克技術(shù)方面的、商業(yè)方面的難題。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播一定會(huì)有較大的發(fā)展前景和形成新形式的市場(chǎng)，這就如同SUN的執(zhí)行副總裁MasoodJabber就整體網(wǎng)絡(luò)傳播所說(shuō)的："互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)剛剛開(kāi)始，我們現(xiàn)在連20％的工作還沒(méi)有完成。"而對(duì)于網(wǎng)上新聞傳播，恐怕不是開(kāi)始了五分之一，而是僅僅開(kāi)始百分之一。何時(shí)、如何獲得規(guī)?；木W(wǎng)上新聞傳播的消費(fèi)市場(chǎng)，取決于形成網(wǎng)上新聞傳播的規(guī)模、媒介資本與市場(chǎng)的互動(dòng)，以及技術(shù)的發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征
網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，與其特有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是分不開(kāi)的，網(wǎng)絡(luò)新聞是將網(wǎng)絡(luò)的特性與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，二者相得益彰。從新聞傳播的角度來(lái)看網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)有：
一是數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)的新聞存在的條件之一，有了數(shù)字化的技術(shù)才能將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出去，它將文字、圖象、聲音等數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮、復(fù)制、傳遞，并在需要時(shí)將這些數(shù)字解壓縮提取出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)字化則將一些媒體要宣傳的信息、廣告等都進(jìn)行數(shù)字化，再將信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，大大節(jié)省了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的成本。
二是多媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了文字、聲音、圖象的同期聲而且在表現(xiàn)形式上多種多樣，它借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將文字設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、圖象、聲音等多種多樣的表現(xiàn)形式，以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)在受眾的面前，有聲有色，圖文并茂，使得受眾能夠更加被吸引。
三是大容量。網(wǎng)絡(luò)新聞在空間能力上最突出的特征就是信息貯存與轉(zhuǎn)運(yùn)的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容具有無(wú)限的擴(kuò)展性與豐富性。信息空間不受三維空間的限制，大量信息可以被重新組合，字詞可以當(dāng)場(chǎng)給出定義，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞承載超量信息的優(yōu)越性。
四是全球性。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)行是全球性的，其受眾可能遍及四海。網(wǎng)絡(luò)新聞可以在幾乎任何地點(diǎn)間傳送發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)新聞全球化的特征，有利于媒體的公平競(jìng)爭(zhēng)，打破了傳統(tǒng)媒體新聞的地域局限性。
五是快時(shí)效。網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性強(qiáng)是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新周期是以分鐘甚至秒來(lái)計(jì)算。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息來(lái)源廣泛，制作過(guò)程比較簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時(shí)間將新聞出去。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)能夠24小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞傳播，這樣的新聞傳播速度與時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體新聞所不能比擬的。這種時(shí)效性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方式使受眾感受到了網(wǎng)絡(luò)新聞的極大威力。
六是高選擇性。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中受眾往往會(huì)受到各種限制，不能完全接受到全部的新聞，而網(wǎng)絡(luò)就沒(méi)那么多限制，只要受眾登陸到互聯(lián)網(wǎng)，就可以在任何一個(gè)網(wǎng)站收看他所想看的新聞，根據(jù)自己的興趣愛(ài)好進(jìn)行選擇。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的心理預(yù)期
網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作要把握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾心理與行為方式特征，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，擁有高速度、多媒體、交互性、數(shù)據(jù)庫(kù)等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢(shì)，也存在諸如網(wǎng)絡(luò)信息接收終端的物理特性所導(dǎo)致的屏幕的光刺激、頁(yè)面第一視覺(jué)區(qū)域的有限、上網(wǎng)費(fèi)用的消耗等各種阻礙信息傳播的局限因素，受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息傳播的心理預(yù)期呈現(xiàn)下列特征：一是快速獲取最新信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，需要快速了解自己生存環(huán)境發(fā)生的最新變化，目前以計(jì)算機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)新聞?dòng)嗛喿鳛橹髁餍畔⒔邮漳Ｊ降氖鼙娙海ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)高速獲取最新信息是他們的普遍需求；二是主動(dòng)選擇有用信息，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，交互性信息傳播的特性得到最充分的體現(xiàn)，受眾因此對(duì)信息進(jìn)行自主選擇的欲望更加強(qiáng)烈，并且希望在最短的時(shí)間里以最便捷的方式獲得自己最需要的信息；三是精確接近深度信息，深度信息已經(jīng)成為廣大受眾索取新聞的普遍要求，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谛畔⒌暮Ａ看鎯?chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、信息時(shí)間的多級(jí)梯度布列等全新技術(shù)手段的采用，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有了突破時(shí)間與空間限制，向受眾提供全方位深度新聞信息的特殊優(yōu)勢(shì)，受眾渴望接近深度信息，希望了解主體新聞本身，而且渴望了解主體新聞背景、影響及主體新聞事件發(fā)展趨向。“用網(wǎng)絡(luò)媒體作新聞報(bào)道，求實(shí)效首選‘文字’，求直觀首選‘圖片’，人物訪(fǎng)談、講話(huà)首選‘音頻’，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)的場(chǎng)面和重大事件報(bào)道首選‘視頻’?！?
受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中擁有心理預(yù)期，促使受眾獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的行為特征有新的變化：一是對(duì)新聞標(biāo)題的“第一依賴(lài)感”形成，標(biāo)題是受眾識(shí)別新聞內(nèi)容、判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口，標(biāo)題實(shí)際上也成為他們權(quán)衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷，標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性格外突出；二是掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式，受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞信息速度的加快，導(dǎo)致閱讀方式的改變。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開(kāi)辟了人類(lèi)信息傳播史上掃描式閱讀的時(shí)代。人們享受著五彩繽紛的多媒體信息的同時(shí)，也忍受著屏幕光對(duì)眼睛的刺激，開(kāi)始在快速掃描的過(guò)程中去發(fā)現(xiàn)和感受對(duì)自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性；三是閱讀中自由選擇信息內(nèi)容幾率的提高，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播為受眾獲取新聞提供了超越時(shí)空局限的便利，受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類(lèi)。決定瀏覽新聞的時(shí)間順序和時(shí)間長(zhǎng)度，對(duì)接收新聞的過(guò)程實(shí)施全方位自由選擇和調(diào)配，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞中擁有的這種極大的自由度，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在內(nèi)容的寫(xiě)作編排上建立起更加合理的鏈接組合系統(tǒng)，以保證信息傳播的豐富度、深刻度。進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)媒體多元化傳播目標(biāo)最大程度地實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾接受信息的心理機(jī)制和行為機(jī)制發(fā)生了新的變化，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊性，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的特殊技巧，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力具有重要意義。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作藝術(shù)
鑒于受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的心理要求及行為方式出現(xiàn)的新變化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作有其自己的特殊方法：
一要精心制作新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題往往最先被搜索引擎捕捉，新聞標(biāo)題的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)新意、簡(jiǎn)潔明快、描述準(zhǔn)確和寓意深刻的新聞標(biāo)題，會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊索取下一層新聞內(nèi)容。新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量，一般采用新聞標(biāo)題集中組合的引導(dǎo)式版面布局。呈現(xiàn)在受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈動(dòng)集群，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。好的標(biāo)題會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊鏈動(dòng)索取下一層新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引受眾向網(wǎng)站的深層內(nèi)容進(jìn)入，就必須強(qiáng)化標(biāo)題意識(shí)，在標(biāo)題的制作上下大功夫，讓新聞標(biāo)題對(duì)受眾具有引人入勝的吸引力。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的標(biāo)準(zhǔn)：一是清晰準(zhǔn)確地說(shuō)明一個(gè)新聞事實(shí)；二是突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是強(qiáng)調(diào)一條新聞中最新的變動(dòng)；四是揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。在實(shí)際操作中，這四個(gè)要求或許不能同時(shí)在一個(gè)新聞標(biāo)題中實(shí)現(xiàn)，但是。在一個(gè)新聞標(biāo)題中，這四個(gè)要求被實(shí)現(xiàn)的成分越多，其新聞標(biāo)題的質(zhì)量就越高。，
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)該注意：一是一則新聞需要有一個(gè)單獨(dú)一行的、一般不要超過(guò)25字的文字標(biāo)題，以確保描述新聞的本質(zhì)內(nèi)容；二是標(biāo)題第一個(gè)詞對(duì)于描述新聞或內(nèi)容是非常重要的；三是新聞標(biāo)題要善于標(biāo)新立異；四是為了解新聞的前后關(guān)系服務(wù)：五是每一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)都必須用醒目的標(biāo)題作為標(biāo)識(shí)。另外，不要使用賣(mài)弄的、夸張的、過(guò)分渲染的詞匯制作標(biāo)題，在快速閱讀中讀者難以準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容，甚至不得其解，也不要使用隱喻、暗喻、比喻，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。
二要突出重點(diǎn)新聞要素。網(wǎng)上閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，要保證讀者能夠準(zhǔn)確、清晰地捕捉新聞內(nèi)容，寫(xiě)作時(shí)就要做到：將重要新聞要素用最清晰的文字方式合理排列并加以描述，寫(xiě)作時(shí)需要特別注意：突顯關(guān)鍵詞語(yǔ)，避免強(qiáng)調(diào)整個(gè)句子或段落，因?yàn)閽呙锠顟B(tài)中的眼睛一次只能掠視兩三個(gè)詞；用一個(gè)段落描述一個(gè)主要內(nèi)容，增強(qiáng)讀者是跳躍著的注意力；用最重要的事實(shí)或結(jié)論作為這一頁(yè)新聞的開(kāi)始，并寫(xiě)簡(jiǎn)短的新聞概要；要高度簡(jiǎn)潔地表述最為重要的事實(shí)。讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確、完整地了解最重要的新聞因素，在網(wǎng)頁(yè)的第一視覺(jué)區(qū)域完成對(duì)最重要的新聞事實(shí)的概括與描述；將最重要的新聞要素置于最前面。遵循重要者為先的原則，要把最重要的信息置于最前端；要想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息有用。以“對(duì)讀者有用的”的方式寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)新聞，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、突出，在新聞主體的構(gòu)造過(guò)程中需要同時(shí)完成。
三要分層展示新聞的深度信息。網(wǎng)絡(luò)新聞過(guò)程是一個(gè)逐層遞進(jìn)的過(guò)程，讀者是分層去索取新聞信息的。在網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作中，要精確地判斷新聞價(jià)值的層次結(jié)構(gòu)，按照讀者關(guān)注度、需求度，對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞要素進(jìn)行立體化的劃分排列，確定一個(gè)頁(yè)面里諸新聞要素的組合排列關(guān)系和多層頁(yè)面中的組合排列關(guān)系。分層展示一般不要超過(guò)四層鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作需要立體分層表述。需要注意：一、對(duì)新聞重點(diǎn)因素進(jìn)行精確分解，確定第1、2、3頁(yè)面呈現(xiàn)內(nèi)容。如果傳達(dá)的新聞信息能在一個(gè)頁(yè)面上簡(jiǎn)潔而完整地呈現(xiàn)，就不要使用超鏈接；二、保證每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的完整性，并從側(cè)面更詳細(xì)更深刻地解釋主體新聞，通過(guò)信息群落深刻了解網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體信息。實(shí)施鏈動(dòng)的信息群落包括：新聞諸要素的詳細(xì)描述與解釋、支持結(jié)論的論據(jù)說(shuō)明、直接背景資料、統(tǒng)計(jì)的表格與數(shù)據(jù)、問(wèn)題的定義與專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的縮寫(xiě)以及參考資料等等。
四要制作便于檢索的導(dǎo)語(yǔ)和概要。搜索引擎是人們檢索網(wǎng)上信息必須使用的重要工具，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴(kuò)大新聞傳播的影響范圍，增強(qiáng)新聞的再度利用率的重要條件。為了使新聞信息的內(nèi)容能在搜索引擎上請(qǐng)晰顯現(xiàn)，一則新聞最前端的數(shù)十個(gè)字是新聞全部?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)明標(biāo)示，受眾通過(guò)在搜索引擎上呈現(xiàn)的描述判斷新聞與自己的需求。其寫(xiě)作方法如下：一是使用能引起人們注意的詞匯和簡(jiǎn)潔的句式制作導(dǎo)語(yǔ)；二是制作新聞概要，將其置于頁(yè)面最前端，精心設(shè)計(jì)鏈動(dòng)，將讀者引向報(bào)道的詳細(xì)內(nèi)容；三是導(dǎo)語(yǔ)和概要描述必須準(zhǔn)確反映新聞的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)。
五、滾動(dòng)式、超文本、互動(dòng)式寫(xiě)作。從網(wǎng)絡(luò)新聞的類(lèi)別來(lái)看，文字新聞是其基礎(chǔ)部分，大部分視頻和音頻新聞往往是在文字的支撐下再通過(guò)超鏈接技術(shù)來(lái)完成的。網(wǎng)絡(luò)新聞中，文字的寫(xiě)作是其重要的基礎(chǔ)部分。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞的寫(xiě)作更強(qiáng)調(diào)即時(shí)滾動(dòng)式寫(xiě)作，它是一種超文本寫(xiě)作和互動(dòng)式寫(xiě)作。為滿(mǎn)足受眾快速獲取信息的需求，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作無(wú)“截稿時(shí)間”的概念，一切均為“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”即全方位跟蹤新聞事件發(fā)展、即時(shí)滾動(dòng)式的寫(xiě)作。網(wǎng)絡(luò)新聞的一般寫(xiě)作過(guò)程是：1、事件發(fā)生的第一時(shí)間發(fā)快訊；2、十多分鐘后寫(xiě)詳細(xì)報(bào)道、多篇報(bào)道，以超文本的方式展開(kāi)；3、接著附上背景資料和相關(guān)報(bào)道；4、最后寫(xiě)出對(duì)此事件的評(píng)論。這種寫(xiě)作方式，為保證捕捉最新動(dòng)態(tài)，以快訊為主，然后跟進(jìn)比較詳細(xì)的報(bào)道，如果有需要再跟進(jìn)述評(píng)。其中快訊很重要，是即時(shí)滾動(dòng)式寫(xiě)作中的主角。隨著新聞事件的每一步進(jìn)展，快訊都要爭(zhēng)取與此同步發(fā)出。如果發(fā)得頻率高、密度大，就成為即時(shí)滾動(dòng)式寫(xiě)作的另一種形式，即文字現(xiàn)場(chǎng)直播，它是實(shí)時(shí)寫(xiě)作發(fā)展到極致時(shí)出現(xiàn)的一種報(bào)道方式，像電視一樣在事件發(fā)生的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，采用的手段是文字而非視頻或聲音。
四、網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素養(yǎng)
受眾的閱讀需求和網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者思想水平、寫(xiě)作能力和新聞素質(zhì)提出了更高的要求。
樹(shù)立全新觀念。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞信息的要求越來(lái)越高，從業(yè)人員面對(duì)更快的節(jié)奏、更多的變化、更高的強(qiáng)度，促使從業(yè)人員必須有較全面的本領(lǐng)，必須樹(shù)立全新的新聞職業(yè)觀，新聞從業(yè)人員要不斷學(xué)習(xí)新觀念、新知識(shí)；要不斷強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)觀念。正確把握網(wǎng)上受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容與形式的期望與要求，對(duì)自身網(wǎng)頁(yè)建設(shè)策略不斷進(jìn)行調(diào)整；堅(jiān)持創(chuàng)新觀念，網(wǎng)絡(luò)媒體隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，日新月異，不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體要增強(qiáng)原創(chuàng)性；加強(qiáng)服務(wù)理念，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模與層次，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞的服務(wù)品質(zhì)；增強(qiáng)市場(chǎng)觀念，網(wǎng)絡(luò)媒體要開(kāi)放搞活，吸引更多網(wǎng)民；培養(yǎng)務(wù)實(shí)觀念，充分利用網(wǎng)上新聞資源和各種背景資料，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)新聞采寫(xiě)，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的新鮮感，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作與交流。
提高理論技能。要又快又好地寫(xiě)出網(wǎng)絡(luò)新聞，必須打好從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作的科學(xué)而堅(jiān)實(shí)的理論與業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。媒體是現(xiàn)代社會(huì)中重要公共資源，必須始終承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論、自覺(jué)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，包括政治理論和新聞傳播理論等。新聞的真實(shí)性、新聞的黨性原則在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代同樣適用，而且更要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的需要，創(chuàng)造性地體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力。
熟練業(yè)務(wù)技能。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者除必須具備扎實(shí)的新聞理論、新聞業(yè)務(wù)知識(shí)和較高的語(yǔ)言文字表達(dá)能力等基本功外，還必須具備較高的技術(shù)素質(zhì)，即在網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)知識(shí)方面的素質(zhì)，包括應(yīng)用計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運(yùn)用通信技術(shù)(通過(guò)電子郵件、在線(xiàn)聊天、電子論壇獲取各種最新的信息)、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作及傳遞、計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道技術(shù)、稿件傳輸技術(shù)、多媒體應(yīng)用等的能力。最好擁有自己的個(gè)人主頁(yè)，能熟練的編排文本、照片、圖表、音頻、視頻等材料。多媒體寫(xiě)作和超文本結(jié)構(gòu)空前提高了新聞?dòng)浾摺⑻貏e是報(bào)紙記者和大眾媒體客觀、真實(shí)、立體的報(bào)道新聞事件和反映現(xiàn)實(shí)生活的能力與質(zhì)量，這既是信息時(shí)代提出的嶄新素質(zhì)要求，也是新世紀(jì)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
注重新聞實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)媒體在寫(xiě)作風(fēng)格、采訪(fǎng)工作節(jié)奏上表現(xiàn)出自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)新聞逐漸發(fā)生根本性變化：一是以文字新聞寫(xiě)作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫(xiě)作方式為主；二是以線(xiàn)性文本結(jié)構(gòu)為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿谋窘Y(jié)構(gòu)為主。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)和掌握多媒體寫(xiě)作和超文本結(jié)構(gòu)的同時(shí)，不能丟棄對(duì)文本寫(xiě)作與能力的訓(xùn)練，包括文字技能和攝影技能，新聞工作者主體素質(zhì)的綜合思維能力、批判能力也是極為重要的。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系、依托自己新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作的工作實(shí)踐，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞采編實(shí)踐，牢固掌握網(wǎng)絡(luò)新聞采編實(shí)務(wù)的運(yùn)作規(guī)律，認(rèn)真總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，不斷彌補(bǔ)完善知識(shí)能力結(jié)構(gòu)，真正成為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代要求的新型復(fù)合型媒體工作者。
目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)的新聞大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站一般是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)修改一下標(biāo)題或?qū)ξ淖趾?jiǎn)單刪節(jié)，很少對(duì)其進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作和傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)性編改，致使新聞描述方式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)布局陳舊、單一，給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)了諸如信息承載過(guò)量、服務(wù)功能單調(diào)、技術(shù)依賴(lài)性強(qiáng)、新聞可信度降低等缺陷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和發(fā)展產(chǎn)生了一些不良影響
但是，畢竟網(wǎng)絡(luò)新聞涵蓋了傳統(tǒng)媒體新聞的諸多優(yōu)勢(shì)，從理論上說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞能夠替代傳統(tǒng)的媒體。它既滿(mǎn)足了受眾新聞信息的需求，也從一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體新聞的不足，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作作為一個(gè)全新新聞形式是發(fā)展的必然趨勢(shì)。
摘要本文論述了網(wǎng)絡(luò)新聞的藝術(shù)特征、受眾的心理預(yù)期、寫(xiě)作藝術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的自身素養(yǎng)等
關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作藝術(shù)
摘要：本文對(duì)網(wǎng)上英語(yǔ)新聞導(dǎo)語(yǔ)的文體特征進(jìn)行了研究，重點(diǎn)分析了用詞的經(jīng)濟(jì)性原則和靈活性，并分析了句子結(jié)構(gòu)的變化性，認(rèn)為與傳統(tǒng)媒體新聞導(dǎo)語(yǔ)相比，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)更注重即時(shí)性和吸引讀者興趣，因此導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)言特征上更靈活多變。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)上導(dǎo)語(yǔ)，遣詞，經(jīng)濟(jì)性原則，多變
引言
因特網(wǎng)的發(fā)展極大改變了傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言的風(fēng)格，包括印刷媒體語(yǔ)言（例如報(bào)紙、雜志等），廣播語(yǔ)言（例如廣播、電視等），同樣也改變著網(wǎng)絡(luò)上的語(yǔ)言風(fēng)格。今天的人們可以從各種媒體上了解新聞，如伊圖爾&安德森所言：“在今天這個(gè)媒體意識(shí)的世界，新聞來(lái)自各種印刷、電子及廣播前沿（2003）”。
越來(lái)越多的人有條件上網(wǎng)，值得注意的一點(diǎn)是，電子新聞在人們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。在多如牛毛的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)導(dǎo)中，硬新聞－有時(shí)也稱(chēng)為“突發(fā)新聞”，“例如謀殺、市政會(huì)議、政府官員的演講等等－媒體都會(huì)及時(shí)甚至是自動(dòng)的報(bào)導(dǎo)”（伊圖爾&安德森，2003），網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)最關(guān)注這些新聞，因此其點(diǎn)擊率也最高。本文著重研究網(wǎng)上硬新聞導(dǎo)語(yǔ)的文體特征。
本文使用的研究方法既有統(tǒng)計(jì)又有分析，前者用于歸納導(dǎo)語(yǔ)的一般特征，后者用來(lái)分析典型特例。（研究的導(dǎo)語(yǔ)共35則，摘自CNN新聞網(wǎng)站）。
一、概括式導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)述
新聞導(dǎo)語(yǔ)是英語(yǔ)新聞中極為重要的組成部分，因?yàn)閷?dǎo)語(yǔ)是讀者在盡可能短的時(shí)間里獲得盡可能多的消息的語(yǔ)言媒介,在新聞報(bào)道中起著獨(dú)特的作用。導(dǎo)語(yǔ)通常指新聞的第一段（有時(shí)也包括第二段）。概括式導(dǎo)語(yǔ)一般指第一句話(huà)，包含了新聞報(bào)導(dǎo)的核心事實(shí)，回答了“五個(gè)W一個(gè)H”的問(wèn)題（即who,what,where,whenandwhy和how）（伊圖爾&安德森，2003）。
“概括式導(dǎo)語(yǔ)用于新聞報(bào)導(dǎo)中因其直接陳述了要點(diǎn)。這樣，人們就不需要猜測(cè)或等待來(lái)找出新聞的主要的內(nèi)容。大多數(shù)人沒(méi)時(shí)間把報(bào)紙從頭到尾讀完，他們看新聞的時(shí)間有限因此不會(huì)總是讀完整篇文章，因此要求最重要的信息放在報(bào)導(dǎo)的開(kāi)頭。（伊圖爾&安德森，2003）。”
對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的目標(biāo)觀眾是一個(gè)特殊的人群－網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，作出選擇只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)就夠了。根據(jù)Thornborrow和Wareing的觀點(diǎn)，“媒體文本不是從真空中產(chǎn)生的，也不是任何人都會(huì)來(lái)閱讀的，而總是以不同群體的讀者或觀眾為目標(biāo)。（2000）”因此，為吸引讀者或觀眾，新聞網(wǎng)站的記者和編輯們非常重視新聞導(dǎo)語(yǔ)，因?yàn)榫慕M織和寫(xiě)作的的導(dǎo)語(yǔ)可以吸引觀眾繼續(xù)看完整篇報(bào)道。
二、遣詞的經(jīng)濟(jì)性原則
概括式導(dǎo)語(yǔ)通常在文章的最開(kāi)頭，傳統(tǒng)上這種文章稱(chēng)為倒金字塔式，其中段落的排列按重要性逐漸下降。導(dǎo)語(yǔ)概括了新聞事件的主要內(nèi)容，在網(wǎng)上新聞報(bào)導(dǎo)中，概括式導(dǎo)語(yǔ)尤其常見(jiàn)（在幾乎所有的硬新聞中，導(dǎo)語(yǔ)只有一段，本文研究采用的35篇CNN網(wǎng)上新聞都是一段式的導(dǎo)語(yǔ)）。網(wǎng)站編輯通常把導(dǎo)語(yǔ)放在標(biāo)題的正下方，同時(shí)配有插圖或音頻視頻材料，而詳細(xì)的新聞?wù)目梢酝ㄟ^(guò)超文本鏈接看到。
“寫(xiě)作概括式導(dǎo)語(yǔ)的一般規(guī)則是：用一個(gè)自然段來(lái)概括整個(gè)事件，字?jǐn)?shù)不超過(guò)35個(gè)字（伊圖爾&安德森，2003）。這是傳統(tǒng)印刷新聞媒介－報(bào)紙－所遵循的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作規(guī)則，其目的是選詞的經(jīng)濟(jì)性和效率性。網(wǎng)上新聞在長(zhǎng)度上更靈活，因?yàn)榫W(wǎng)上沒(méi)有像報(bào)紙那樣的空間限制，然而對(duì)今天“技術(shù)精明，時(shí)間寶貴”的讀者來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)性原則在節(jié)省時(shí)間方面尤為重要。
在35篇采用的導(dǎo)語(yǔ)中，只有三篇（占總數(shù)的8.6％）是包含了兩個(gè)句子，還不到總數(shù)的十分之一，也就是說(shuō)，大部分導(dǎo)語(yǔ)是一句話(huà)導(dǎo)語(yǔ)，使讀者能夠在不間斷的情況下獲得最多信息。英語(yǔ)新聞導(dǎo)語(yǔ)中的語(yǔ)言往往簡(jiǎn)潔、概括，因此決定了導(dǎo)語(yǔ)的簡(jiǎn)潔性。但就其字?jǐn)?shù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)更加靈活，每篇導(dǎo)語(yǔ)多余或少于35個(gè)單詞網(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)也要嚴(yán)格遵循經(jīng)濟(jì)性原則，其中大部分（74％）的導(dǎo)語(yǔ)包含26到45個(gè)單詞，其余的含有25個(gè)單詞以下或46個(gè)以上，因此平均含有32個(gè)單詞，仍然低于35這個(gè)上限。但是網(wǎng)上概括式導(dǎo)語(yǔ)更長(zhǎng)，不是特別手字?jǐn)?shù)限制，如伊圖爾&安德森所言“正在發(fā)生什么呢？其他媒體（除報(bào)紙外）正在重寫(xiě)新聞的定義。最新的新聞管理者，不受控制的因特網(wǎng)…重視速度和轟動(dòng)效應(yīng)，準(zhǔn)確性倒在其次。新的媒體不會(huì)遵循最高標(biāo)準(zhǔn)?！?
在35篇概括式導(dǎo)語(yǔ)中，最短的只有16個(gè)單詞，最長(zhǎng)的有50個(gè)：根據(jù)廣播學(xué)者Nilson的調(diào)查，人們通常快速瀏覽網(wǎng)上新聞，希望在15秒鐘內(nèi)獲得信息的核心部分，因此，導(dǎo)語(yǔ)必須短，但是要概括除“最具有新聞價(jià)值”的因素，而不是回答所有的“誰(shuí)，什么事，什么時(shí)候，在哪里，為什么以及如何”（五個(gè)W和一個(gè)H）的問(wèn)題。好的記者應(yīng)試圖在讀者頭腦中引起這個(gè)問(wèn)題－“然后呢？”，引起其繼續(xù)讀下去的興趣。上面的兩個(gè)例子，盡管一個(gè)最長(zhǎng)，一個(gè)最短，但都沒(méi)有完全回答“五個(gè)W和一個(gè)H”的問(wèn)題，兩者都只給出了“四個(gè)W”，而讓“為什么”和“怎么樣”放在正文中詳細(xì)陳述。由于兩則新聞性質(zhì)不同，一則關(guān)于火災(zāi)，另一則關(guān)于重大的政治事件，后者要求更詳細(xì)的報(bào)導(dǎo)，因此其導(dǎo)語(yǔ)也更長(zhǎng)。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)在長(zhǎng)度上不受傳統(tǒng)媒體規(guī)則的嚴(yán)格限制，但仍強(qiáng)調(diào)用詞的經(jīng)濟(jì)性原則，形成信息容量大的一句話(huà)導(dǎo)語(yǔ)段。為使導(dǎo)語(yǔ)直接、風(fēng)趣，易于接受，往往使用自然平實(shí)的單詞。Gunning曾說(shuō)過(guò)：“大詞能幫你組織思想。但是要使你的信息為別人所接受，應(yīng)把你的思想和別人的經(jīng)歷聯(lián)系起來(lái)。任何人都熟悉的短而簡(jiǎn)單的單詞正適合這項(xiàng)工作（2003）。”網(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)中主要?jiǎng)釉~的選擇正好說(shuō)明了這一點(diǎn)。在這35則導(dǎo)語(yǔ)中主要?jiǎng)釉~如下：halt,work,halt,flee,find,drag,rise,boot,confirm,prevent,take,arrest,testify,rock,sound,bundle,seize,plan,call,fall,order,attend,head,find,have,stump,kill,base,indict,move,end,suggest,ask,face,accuse以上大部分單詞都是單音節(jié)詞，其中只有8個(gè)是雙音節(jié)或三音節(jié)詞，占總數(shù)的23％。通過(guò)這些主要?jiǎng)釉~，導(dǎo)語(yǔ)更容易被理解甚或吸引讀者繼續(xù)讀下去?！坝浾邞?yīng)極力避免正式、矯飾的語(yǔ)言，尤其是在導(dǎo)語(yǔ)中。（伊圖爾&安德森，2003）。對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇的機(jī)會(huì)很多，做出選擇只不過(guò)是輕點(diǎn)鼠標(biāo)這么簡(jiǎn)單，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作上尤其應(yīng)注意這點(diǎn)。
三、句式的多變
大多數(shù)網(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)只有一個(gè)句子，同時(shí)信息含量大，因此句子組織就成了一項(xiàng)很有技巧性的工作，不僅為了追求高效利用每一個(gè)字，而且要使句子更流暢易懂?！拔覀冋f(shuō)話(huà)或?qū)懳恼拢粌H應(yīng)該在詞語(yǔ)選用上下功夫，還應(yīng)對(duì)每一個(gè)句子反復(fù)斟酌，認(rèn)真錘煉…如何避免語(yǔ)句表達(dá)的單一化，如何使句子開(kāi)頭多樣化，如何寫(xiě)出生動(dòng)活潑的句子，如何達(dá)到簡(jiǎn)練…（呂煦，2004）?！比缛艟W(wǎng)站上新聞導(dǎo)語(yǔ)的句子結(jié)構(gòu)單一，沒(méi)有任何變化，只會(huì)讓讀者敬而遠(yuǎn)之，選擇別的網(wǎng)站。因?yàn)楸M管新聞內(nèi)容是嚴(yán)肅的，其表達(dá)形式卻要求簡(jiǎn)潔、概括、生動(dòng)、引人?！巴ㄟ^(guò)復(fù)雜句和簡(jiǎn)單句的結(jié)合來(lái)達(dá)到句式變化。(伊圖爾&安德森，2003)?！贝蟛糠志W(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)只包含一個(gè)句子，因此可以通過(guò)變化句子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)獲得句式的多變。“作者應(yīng)采用各種句子結(jié)構(gòu)，也就是說(shuō)，在文本中既有主句又有從句，并在并列和從屬句之間產(chǎn)生變化。如果只用主句，篇章顯得斷斷續(xù)續(xù)而又幼稚愚蠢。如果句子中有大量的從屬?gòu)木?，文章?huì)顯得特別復(fù)雜甚至難以理解。（Wright&Hope,2000）?！?
在35篇導(dǎo)語(yǔ)中，句子中使用了大量過(guò)渡詞或詞組，使大量信息緊湊的融合在一個(gè)句子中：
35篇被研究的導(dǎo)語(yǔ)中共計(jì)38個(gè)獨(dú)立的句子，在這些句子中過(guò)渡結(jié)構(gòu)的應(yīng)用使句子組織更具邏輯性更緊湊，而不會(huì)失去重要的信息。下面我們選擇其中的一則進(jìn)行分析：BAGHDAD,Iraq(CNN)--BecauseofnewviolencegeneratedbyillegalmilitialoyaltoaradicalShiitecleric,U.S.CentralCommandchiefGen.JohnAbizaidhasaskedhisseniorstafftosubmitoptionswithin48hoursforsendingmoretroopstoIraq.這是一個(gè)擴(kuò)展的簡(jiǎn)單句，共38個(gè)單詞，其中使用了介詞短語(yǔ)（例如becauseof,within48hours等等），過(guò)去分詞（如generated），同位語(yǔ)（如JohnAbizaid），以及不定式（如ask…tosubmit）。所有這些結(jié)構(gòu)都可以用從句來(lái)替換，但是為遣詞的經(jīng)濟(jì)性原則和句式多變的要求，除了關(guān)系從句以外（見(jiàn)下例），其他從句幾乎很少出現(xiàn)在導(dǎo)語(yǔ)中。FALLUJAH,Iraq(CNN)--U.S.forcesMondayarefacingstrongresistanceontwofronts:restiveSunniMuslimsinFallujahandShiiteprotesterswhoseextremist-drivenviolenceleftatleast10coalitionforcesanddozensofIraqisdeadovertheweekend.
在該例中，“whose”引導(dǎo)的關(guān)系從句只能用另一個(gè)主句來(lái)替換，如果那樣的話(huà)這則導(dǎo)語(yǔ)將會(huì)有兩個(gè)句子，又違背了經(jīng)濟(jì)性原則。
總之，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)要求句式的多變，使語(yǔ)言風(fēng)格生動(dòng)而富有變化，同時(shí)也要求遵循經(jīng)濟(jì)性原則以滿(mǎn)足特殊讀者群的要求。
四、結(jié)論
“因特網(wǎng)是一個(gè)不可想象的巨大的電腦網(wǎng)絡(luò)，枝杈伸展，沒(méi)有一個(gè)明確的定義，同時(shí)又是一種有效的信息交流渠道，在這上面全世界的各種組織和個(gè)人可以互相交流。對(duì)記者來(lái)說(shuō)它是一件無(wú)價(jià)的工具，因?yàn)樗馕吨梢约磿r(shí)獲得任何信息?！币蛱鼐W(wǎng)同樣也產(chǎn)生了一種新的媒體文本和語(yǔ)言風(fēng)格。對(duì)新聞導(dǎo)語(yǔ)的文體風(fēng)格來(lái)說(shuō)，印刷媒體和電子媒體的不同之處在于電子媒體強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言運(yùn)用的靈活多變，且不受版面空間的限制，在語(yǔ)言風(fēng)格上更注重信息含量和談話(huà)式文體。
“報(bào)紙上的報(bào)導(dǎo)更深入更廣泛，因?yàn)槲覀冇凶銐虻馁Y料來(lái)源和報(bào)導(dǎo)空間。電視在報(bào)導(dǎo)中又加上了人的臉，因此使報(bào)導(dǎo)更加人性化。網(wǎng)絡(luò)使人們可以即刻報(bào)導(dǎo)剛發(fā)生的事件，可以讓人們選擇個(gè)人想看的內(nèi)容和選擇什么時(shí)候去看(伊圖爾&安德森，2003)?！本W(wǎng)上新聞更注重即時(shí)性和趣味性，正是因?yàn)檫@些區(qū)別，網(wǎng)上新聞導(dǎo)語(yǔ)并不完全遵循印刷媒體的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化原因影響
摘要：新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向逐漸發(fā)生了一系列的變化，具有重要的研究?jī)r(jià)值。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即：某些新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵有所發(fā)展，價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所改變，正在形成新的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于中國(guó)新聞傳播業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化既有重要的積極作用，如從宣傳本位回歸到新聞本位，從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值，大大拓展了新聞報(bào)道的范圍，又有不可忽視的消極影響，如低俗化、煽情化、碎片化，需要加強(qiáng)批評(píng)引導(dǎo)。
自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問(wèn)題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化
什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。如果從價(jià)值概念的本來(lái)含義出發(fā)，從客觀存在的外界物與滿(mǎn)足人們需要的關(guān)系中去理解，那么我們就可以對(duì)新聞價(jià)值作如下界定：新聞價(jià)值是新聞滿(mǎn)足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。
不過(guò)，“五要素”說(shuō)也并非定論。有學(xué)者指出，在新聞價(jià)值五要素中，“時(shí)新性是一個(gè)基本前提，是一條新聞所必備的素質(zhì)。因?yàn)樯鐣?huì)需要的是新的情況、新的信息，沒(méi)有新，其它四個(gè)要素即便全具備，也不能是新聞?！倍爸匾哉紦?jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。一般而言，一條具備重要性的新聞，也就可能同時(shí)具備了顯著性與接近性。從這個(gè)角度看，顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充?！痹诠P者看來(lái)，在指出“顯著與接近是對(duì)重要性的一種補(bǔ)充”的時(shí)候，這位學(xué)者已隱約將新聞價(jià)值的“五要素”說(shuō)修改成了“三要素”說(shuō)。
的確，接近性、顯著性這兩項(xiàng)新聞價(jià)值要素處于重要性與趣味性之間，有些具體內(nèi)涵是重要性的補(bǔ)充，有些具體內(nèi)涵又屬于趣味性的范疇。在接近性中，地理接近性可以說(shuō)是重要性的補(bǔ)充，而心理接近性則屬于趣味性的范疇。在顯著性中，高度知名或十分突出的新聞人物、地點(diǎn)、事件存在著兩種類(lèi)型，一種是政治、軍事、外交、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的政治家、軍事家、外交家、企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家及其活動(dòng)；一種是體育、文藝、娛樂(lè)等領(lǐng)域的名流明星及其活動(dòng)。前一種類(lèi)型的人物及其活動(dòng)，對(duì)人們的社會(huì)生活往往產(chǎn)生著直接的影響，其顯著性可以看成是重要性的補(bǔ)充；而后一種人物及其活動(dòng)，對(duì)人們的社會(huì)生活并沒(méi)有什么直接的利害關(guān)系，僅僅是與人們的精神情感有著密切的關(guān)聯(lián)，其顯著性則成為趣味性范疇中的一種較突出的情況。
因此，新聞價(jià)值的五要素可進(jìn)一步簡(jiǎn)化為三要素：一曰時(shí)新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價(jià)值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價(jià)值。無(wú)論是硬新聞，還是軟新聞，時(shí)新性都是一個(gè)基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞?dòng)胁煌臅r(shí)新性要求。
從新聞價(jià)值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
（一）對(duì)某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞價(jià)值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對(duì)時(shí)新性的發(fā)展。在新聞傳播過(guò)程中，時(shí)新性主要是新聞傳遞的及時(shí)性。及時(shí)到什么程度，不同的時(shí)代，不同的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢(shì)上，人們對(duì)及時(shí)性的要求總是越來(lái)越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時(shí)傳播提供了條件；另一方面，媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來(lái)提高及時(shí)性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上把“及時(shí)性”發(fā)展成為了“實(shí)時(shí)性”。
所謂實(shí)時(shí)性，就是指報(bào)道要與正在發(fā)生的新聞事實(shí)同步，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)把新聞傳遞給受眾，盡早滿(mǎn)足受眾獲知新聞的需要。2001年9月11日，美國(guó)發(fā)生了世貿(mào)大廈被撞毀的恐怖事件，各國(guó)媒體競(jìng)相報(bào)道。在事件發(fā)生不到10分鐘（當(dāng)?shù)貢r(shí)間8：45左右，恐怖分子劫持的第一架飛機(jī)撞上了世貿(mào)大廈北樓，北京時(shí)間20：55新浪網(wǎng)報(bào)道），新浪網(wǎng)便出現(xiàn)標(biāo)題為“一架飛機(jī)撞上紐約世界貿(mào)易中心”的文字報(bào)道。隨著事件的進(jìn)展，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從21：08到23：59，新浪網(wǎng)共了35條快訊、一條詳訊和其它相關(guān)報(bào)道46條，其中有圖文信息17條，共計(jì)92條消息，數(shù)十幅圖片。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性，有學(xué)者稱(chēng)之為“全時(shí)性”，認(rèn)為“全時(shí)性的概念可以說(shuō)是發(fā)韌于BBC的倡導(dǎo)。1997年底，在全球網(wǎng)絡(luò)化的新聞競(jìng)爭(zhēng)背景下，BBC建成了24小時(shí)新聞?lì)l道BBCNews24，除了改善新聞節(jié)目質(zhì)量和加強(qiáng)連續(xù)報(bào)道及深度報(bào)道之外，還特別把時(shí)效性的革命作為其競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段，并對(duì)時(shí)效性下了‘在需要時(shí)收看新聞’的定義。這一定義的實(shí)踐指導(dǎo)特征在于：1．全天候服務(wù)，不分晝夜。2．按需供給。”[2]從作者對(duì)“全時(shí)性”的解釋來(lái)看，其實(shí)也就是“實(shí)時(shí)性”。一般說(shuō)來(lái)，實(shí)時(shí)性是一個(gè)更通行的概念。
當(dāng)然，所謂“實(shí)時(shí)”是一個(gè)相對(duì)的概念。要做到絕對(duì)的“實(shí)時(shí)”，是不太可能的。新聞事件的發(fā)生既有可預(yù)知，又有不可預(yù)知的。對(duì)于預(yù)知性新聞事件，網(wǎng)絡(luò)新聞要做到實(shí)時(shí)報(bào)道是不成問(wèn)題的。但對(duì)突發(fā)性的新聞事件，最先的報(bào)道無(wú)論怎樣快捷也必然滯后于事件的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體所能做到的，是一旦著手報(bào)道某一新聞事件，就可以基本上做到與事件同步，根據(jù)需要隨時(shí)作出報(bào)道。近年來(lái)各網(wǎng)站所的新聞，在時(shí)間上已精確到以分秒計(jì)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的確可以說(shuō)是在爭(zhēng)分奪秒，“實(shí)時(shí)”地新聞。
（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化
將“及時(shí)性”發(fā)展成為“實(shí)時(shí)性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳播過(guò)程的時(shí)間性要求，還沒(méi)有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點(diǎn)，這在我國(guó)也許是更為根本性的變革。
近代報(bào)刊產(chǎn)生以來(lái)，中國(guó)新聞媒體的主流長(zhǎng)期都是作為宣傳事業(yè)而存在，新聞選擇的價(jià)值取向一直是宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值，強(qiáng)調(diào)和突出的是硬新聞，軟新聞僅僅是作為一種調(diào)味品之類(lèi)的東西。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞選擇上卻對(duì)軟新聞給予了高度重視，大量社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞，使整個(gè)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出軟化的趨勢(shì)。新華社國(guó)際部網(wǎng)絡(luò)新聞采編主任司久岳曾說(shuō)，“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有娛樂(lè)性，因此我們?cè)黾庸└辶繒r(shí)的著重點(diǎn)是增加娛樂(lè)性、社會(huì)性的新聞，增加老百姓比較關(guān)注的新聞?！眹?guó)家通訊社的新聞網(wǎng)站尚且如此，更不用說(shuō)商業(yè)性網(wǎng)站了。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出，“從統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，除了大事，天大的事情，比如說(shuō)被宣布為非法之類(lèi)的新聞之外，其實(shí)大家真正關(guān)注的還是社會(huì)性的娛樂(lè)性的新聞。王菲啊之類(lèi)的訪(fǎng)問(wèn)量是很大的，如果拿總的訪(fǎng)問(wèn)量作一個(gè)百分比的話(huà)，可能一半以上都是這種新聞。”
網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于軟新聞的重視和突出，事實(shí)上反映新聞價(jià)值取向的變化。正如有文章分析的那樣：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)移，由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)向關(guān)注信息與人的關(guān)系。傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了?！?
按我們?cè)谇懊娴姆治觯瑥男侣剝r(jià)值的三要素實(shí)時(shí)新性、重要性、趣味性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)軟新聞的重視和突出，就是對(duì)趣味性的側(cè)重。趣味性是一個(gè)十分寬泛的概念，包含了許多具體因素。美國(guó)學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》一書(shū)中認(rèn)為，能夠引起人們興趣的因素包括：“（一）有利害關(guān)系的；（二）金錢(qián)；（三）性；（四）斗爭(zhēng)；（五）沖突；（六）英雄的崇拜；（七）關(guān)懷；（八）人情味；（九）影響大規(guī)模有組織團(tuán)體的事件；（十）競(jìng)賽；（十一）發(fā)明與發(fā)現(xiàn)；（十二）犯罪?！眹?guó)內(nèi)也有學(xué)者把趣味性稱(chēng)為“人情味”，認(rèn)為“具有人情味的東西是：冒險(xiǎn)、沖突、幽默、悲歡離合、兩性、反常、個(gè)人利益等等。”形形色色的社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞，自然主要是具有趣味性?xún)r(jià)值的新聞。
（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)
從根本上說(shuō)，所謂新聞價(jià)值要素，其實(shí)是人們?cè)谛侣剛鞑?shí)踐中總結(jié)歸納出來(lái)的衡量新聞事實(shí)或事件有無(wú)新聞價(jià)值及價(jià)值大小的測(cè)量指標(biāo)。由于認(rèn)識(shí)角度不同，這種歸納自然多種多樣。盡管“五要素”說(shuō)較為流行，實(shí)際上卻存在著許多不同的觀點(diǎn)。《西方新聞理論評(píng)析》一書(shū)認(rèn)為，西方新聞學(xué)者“在主要標(biāo)準(zhǔn)的確定上還是相當(dāng)一致的。其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等”[8]七項(xiàng)要素。實(shí)際上，不同的觀點(diǎn)隨處可見(jiàn)?！度苡浾弑貍洹芬粫?shū)就列出了11項(xiàng)要素，即：（一）事物內(nèi)在特征：1．沖突（緊張、驚異）；2．發(fā)展（勝利、成功）；3．災(zāi)害（挫敗、毀滅）；4．重要（對(duì)于一定的群體）；5．顯著（突出）；6．新奇（異常甚至怪異）；7．人情味（情感背景）；（二）其它合適條件：8．及時(shí)（新鮮，有新意的）；9．接近（地區(qū)性吸引力）；（三）一般的興趣：10．性；11．動(dòng)物。
不少研究者對(duì)于新聞價(jià)值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒(méi)有完全達(dá)成共識(shí)。除了理論歸納的差異外，新聞價(jià)值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說(shuō)新聞價(jià)值要素已經(jīng)形成了，這就是實(shí)用性。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤指出，“新浪以實(shí)用性為其第一價(jià)值，這個(gè)實(shí)用性可能有很多種了?？赡芙o你帶來(lái)投資，可能給你帶來(lái)很大影響，或者確實(shí)是國(guó)家的重要政策，這些都是實(shí)用性。”
美國(guó)新聞學(xué)者龐德在《新聞學(xué)概論》中曾指出，“伊利諾州立大學(xué)廣播研究院院長(zhǎng)威爾勃·許蘭（現(xiàn)通常譯作威爾伯·施拉姆——引者按）根據(jù)經(jīng)驗(yàn)所得，曾作一個(gè)假設(shè)，其理論為：‘我想一個(gè)人之所以選擇新聞，目的在于有所收獲，這種收獲，不外下列兩種范圍：一為心理學(xué)大師弗洛伊德所謂的尋樂(lè)原則，另一種是他所謂的現(xiàn)實(shí)原則。也可以稱(chēng)為立即收獲和延緩的收獲?！篌w上言，立即收獲可由犯罪、傷風(fēng)敗俗、意外事件、災(zāi)害、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、社會(huì)事件、人類(lèi)欲等新聞中得到。延緩收獲可由公眾事業(yè)、經(jīng)濟(jì)事件、社會(huì)問(wèn)題、科學(xué)、教育和衛(wèi)生等新聞中獲得?！睂?duì)照我們?cè)谇懊嫠鶜w納的新聞價(jià)值三要素（即：時(shí)新性、重要性、趣味性）來(lái)看，“立即收獲”也就是從趣味性強(qiáng)的軟新聞中獲得當(dāng)下的情感滿(mǎn)足，而“延緩收獲”則是從重要性突出的硬新聞中獲得有關(guān)信息，從而采取有利的行動(dòng)，只能在接受新聞傳播以后的未來(lái)收獲現(xiàn)實(shí)的利益。而在延緩收獲與立即收獲之間有沒(méi)有一種過(guò)渡狀態(tài)？我們認(rèn)為，實(shí)用性新聞或者說(shuō)實(shí)用性信息就處在這樣一種過(guò)渡狀態(tài)。實(shí)用性新聞既不像重要性突出的硬新聞那樣關(guān)系到國(guó)家大事、人類(lèi)命運(yùn)，也不像趣味性強(qiáng)的軟新聞只帶來(lái)當(dāng)下的情感滿(mǎn)足，而是一種可以帶來(lái)立竿見(jiàn)影的現(xiàn)實(shí)利益的一種信息。比如，股市行情可以給人帶來(lái)投資，IT動(dòng)態(tài)可以幫助人采用最新的計(jì)算機(jī)硬件和軟件。
在網(wǎng)絡(luò)媒體上，實(shí)用性信息已經(jīng)是越來(lái)越多。“美國(guó)針對(duì)股市的網(wǎng)絡(luò)新聞量超過(guò)政治、社會(huì)娛樂(lè)、體育等等?！度A爾街日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《財(cái)富》、《富比世》等老媒體早已有不斷更新的網(wǎng)址。路透社網(wǎng)、CBS網(wǎng)、的財(cái)經(jīng)信息頗具及時(shí)性和權(quán)威性。雅虎財(cái)經(jīng)每秒將財(cái)經(jīng)消息收信分類(lèi)列在有關(guān)工業(yè)及股票報(bào)價(jià)下，堪稱(chēng)便利。Thomsonquotes為美國(guó)第一家提供免費(fèi)實(shí)時(shí)股價(jià)網(wǎng)址，還提供新聞和曲線(xiàn)。Bloomberg的信譽(yù)已逼近《華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)》，介紹分析共同基金已有多年歷史。此外，綜合及專(zhuān)題投資新聞網(wǎng)站成千上萬(wàn)”。“網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)股市的信息主要特點(diǎn)是：多、快、分類(lèi)精細(xì)。財(cái)經(jīng)新聞以秒為單位的速度呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。
有學(xué)者指出，在Internet環(huán)境下，新聞的概念更加具有應(yīng)用性和延伸性，包括到我們生活當(dāng)中更廣延的部分，比如說(shuō)我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，在網(wǎng)上教育，以及在網(wǎng)上社交。至少在概念上，人們現(xiàn)在把通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所獲取的日常生活信息，從新聞的有用性方面，把它與硬新聞等價(jià)齊觀。這樣，新聞就成為包括個(gè)人化的、被需要的、有用的所有信息。從傳播旨趣上說(shuō)，在Internet環(huán)境下的新聞已經(jīng)有這種泛信息化的趨向。新聞的泛信息化趨向，不是說(shuō)新聞這個(gè)概念新增加了一些關(guān)于信息的外延，而是說(shuō)新聞?wù)一亓嗽緦儆谒耐暾男畔⒁饬x。最典型的例子是商業(yè)信息，大量的個(gè)人化的商業(yè)信息與用戶(hù)交互，使我們得到了許多非常重要的情報(bào)，這些情報(bào)對(duì)于需要者，無(wú)論從哪個(gè)理由上說(shuō)，都可被定義為是更為本原意義上的新聞。
對(duì)于這類(lèi)實(shí)用性新聞信息或泛信息化的新聞，判斷它有無(wú)新聞價(jià)值，有多大的新聞價(jià)值，不能從傳統(tǒng)的重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，也不能從傳統(tǒng)的趣味性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，只能是看它對(duì)接受者是否具有以及具有多少實(shí)用性。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實(shí)用性已經(jīng)成為新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)或價(jià)值要素。
綜上所述，我們可以把網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值判斷的新標(biāo)準(zhǔn)概括為以下四個(gè)方面，這就是：（1）實(shí)時(shí)性；（2）重要性；（3）趣味性；（4）實(shí)用性。當(dāng)然，這里的重要性和趣味性都是前面已經(jīng)指出過(guò)的廣義概念，本身具有十分豐富的內(nèi)涵。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響
在新聞傳播過(guò)程中，新聞價(jià)值取向具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化，必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。
（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用
新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)的新聞改革在改革開(kāi)放的歷史進(jìn)程中不斷向前邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化，必將進(jìn)一步深化我國(guó)的新聞改革，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化將從以下三個(gè)方面深化新聞改革。
1．從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)，更好地滿(mǎn)足人民群眾的新聞需要
在價(jià)值取向上，我國(guó)的新聞傳播向來(lái)是強(qiáng)調(diào)宣傳價(jià)值。20世紀(jì)80年代以來(lái)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺(jué)不自覺(jué)地將宣傳價(jià)值納入新聞價(jià)值之中。直到近年，還有論者認(rèn)為：
對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞來(lái)說(shuō)，所報(bào)道的事實(shí)具有下列因素之一者，才有其新聞價(jià)值。第一類(lèi)構(gòu)成因素：它體現(xiàn)黨的路線(xiàn)、方針、政策精神如何?也就是輿論導(dǎo)向的正確性。悠悠萬(wàn)事，導(dǎo)向?yàn)榇?。由于?dǎo)向正確，產(chǎn)生一種強(qiáng)大的精神力量，這種精神力量是物質(zhì)力量無(wú)法替代的。第二類(lèi)構(gòu)成因素：看它對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)起的作用或影響如何?凡是新近發(fā)生的有利于促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展或推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)的事實(shí)，就具有新聞價(jià)值。第三類(lèi)構(gòu)成因素：看它對(duì)國(guó)家政治生活或社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮的作用如何?‘’中片面夸大精神的作用，造成報(bào)紙治國(guó)、社論治國(guó)的錯(cuò)覺(jué)，這當(dāng)然是錯(cuò)誤的。但新聞能起到興邦、安邦的作用，這種作用越大，新聞價(jià)值就越大。第四類(lèi)構(gòu)成因素：看它反映群眾工作、學(xué)習(xí)、生活的要求、意愿、心聲如何?民有所呼，我必有應(yīng)，能充分維護(hù)群眾利益的新聞就有價(jià)值。第五類(lèi)構(gòu)成因素：看它對(duì)社會(huì)秩序、家庭生活或人們的道德、情操、風(fēng)尚等方面所起的作用和影響如何?通過(guò)新聞事實(shí)，弘揚(yáng)新的倫理道德觀、新的社會(huì)風(fēng)尚，維護(hù)健康的社會(huì)秩序和促進(jìn)人際關(guān)系的完善，創(chuàng)造出一個(gè)社會(huì)成員之間相互啟悟、相互關(guān)注、相互砥礪、相互激勵(lì)及共同認(rèn)識(shí)生活、認(rèn)識(shí)社會(huì)的氛圍。這樣的新聞也是有價(jià)值的。第六類(lèi)構(gòu)成因素：看它能否傳播新的科學(xué)技術(shù)和文化及豐富人們的生活。這一點(diǎn)也很重要，服務(wù)性、娛樂(lè)性、啟迪性的新聞是受眾必讀、必需的內(nèi)容，也具有價(jià)值。
這一段話(huà)比較典型地體現(xiàn)了宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的現(xiàn)實(shí)。雖然所論六種情況都包含了新聞價(jià)值因素在內(nèi)，但其出發(fā)點(diǎn)卻是滿(mǎn)足傳者的宣傳需要，只有在這個(gè)前提下，受眾的新聞需要才能得到一定程度的滿(mǎn)足。
網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的基點(diǎn)卻是從滿(mǎn)足受眾的新聞需要出發(fā)，在滿(mǎn)足受眾需要的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足傳者的宣傳需要。這樣，就可以在新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上來(lái)體現(xiàn)宣傳價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，從而更好地滿(mǎn)足人民群眾的新聞需要。正如宋曉軍指出的那樣，“以往我們強(qiáng)調(diào)新聞立場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)逼著記者更加重視新聞價(jià)值。你一定要貼近受眾，靠近受眾的立場(chǎng)，只有這樣他才會(huì)看，才會(huì)有點(diǎn)擊量?！彼杂芯W(wǎng)絡(luò)媒體人士陳彤表示，“一些純宣傳的東西我們肯定是不上的”。
2．從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用
在階級(jí)社會(huì)里，任何新聞媒體在傳播新聞的時(shí)候，都在或隱或顯、或強(qiáng)或弱地進(jìn)行宣傳，這是由新聞和宣傳始終相互交織這一特點(diǎn)所決定的，也是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。不過(guò)，在新聞傳播過(guò)程中，卻存在著是以宣傳為本位還是以新聞為本位的區(qū)別。
以宣傳為本位的新聞傳播，往往強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，新聞傳播事業(yè)以宣傳為本位，具有其現(xiàn)實(shí)的合理性。但是，宣傳本位的新聞傳播往往片面強(qiáng)調(diào)突出宣傳意圖，使新聞宣傳帶有濃厚的說(shuō)教傾向，造成令人生厭的“宣傳腔”。具體表現(xiàn)在：“不講宣傳藝術(shù)，赤裸裸地展示宣傳意圖，重復(fù)老一套的空洞詞句，口號(hào)多，空話(huà)、套話(huà)多。對(duì)事物不進(jìn)行深入切實(shí)的分析，愛(ài)用高級(jí)形容詞吹噓自己，用在字眼兒說(shuō)明小事物?；?qū)骋晃兜亟辛R不已，缺少說(shuō)理的能力?！边@樣的宣傳，很難產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。
以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報(bào)道新聞，滿(mǎn)足人們認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過(guò)新聞報(bào)道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。有研究者認(rèn)為，“新浪新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力源自中性的商業(yè)性平臺(tái)。概括地講，新浪新聞的第一核心優(yōu)勢(shì)，是‘中性平臺(tái)’。他不是宣傳平臺(tái)，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站所肩負(fù)的宣傳任務(wù)。同時(shí)，新浪也不是一個(gè)非宣傳平臺(tái)，新浪的立場(chǎng)、觀點(diǎn)是鮮明的，是與國(guó)人與國(guó)家利益相一致的?？纯瘩v南使館被炸，臺(tái)灣地方選擇的報(bào)道，你就會(huì)明白，新浪的政治傾向、編輯取向與各大宣傳平臺(tái)，是多么一致。因此，從某種角度講，新浪是一個(gè)事實(shí)上的、有效的宣傳平臺(tái)，是一個(gè)不錯(cuò)的統(tǒng)戰(zhàn)管道。人們比較樂(lè)于接受新浪提供的信息，而新浪信息絕大部分正是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。”
以新聞為本位而又收到良好宣傳效果，這是新聞傳播的本性所決定的。胡喬木曾指出，“新聞卻是一種無(wú)形的意見(jiàn)。從文字上看去，說(shuō)話(huà)的人，只客觀地、忠實(shí)地、樸素地?cái)⑹鏊?jiàn)所聞的事實(shí)。但是因?yàn)槊總€(gè)敘述總是根據(jù)著一定的觀點(diǎn)，接受事實(shí)的讀者也就會(huì)接受敘述中的觀點(diǎn)。資產(chǎn)階級(jí)的新聞?dòng)浾邆儚膩?lái)不說(shuō)我以為如何如何、我以為應(yīng)該如何如何，他們是用他們的描寫(xiě)方法、排列方法，甚至特殊的（表面上卻不一定是激烈的）章法、句法和字法來(lái)作戰(zhàn)的。”我們的新聞媒體和記者也必須學(xué)會(huì)運(yùn)用并且善于運(yùn)用客觀報(bào)道的新聞宣傳手法。
3．拓展新聞報(bào)道的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的改革與開(kāi)放
在宣傳本位和宣傳價(jià)值的主導(dǎo)下，新聞報(bào)道的范圍長(zhǎng)期以來(lái)比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，直到90年代前期，我國(guó)新聞界一直在為擴(kuò)大報(bào)道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于趣味性的突出，對(duì)于實(shí)用性的開(kāi)發(fā)，對(duì)于進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的范圍，推動(dòng)新聞的改革與開(kāi)放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。
與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放自由的信息空間?，F(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的各種新聞，會(huì)通過(guò)各種途徑在互聯(lián)網(wǎng)上、傳播，并且廣泛地為人們所接受、所議論。這就必然推動(dòng)新聞媒體進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道范圍，提供更多、更快、更好的新聞來(lái)滿(mǎn)足人民群眾的信息需要。
網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向?qū)θの缎缘闹匾暫屯怀?，意味著大量的?fù)面新聞信息將得到廣泛傳播。像各種地質(zhì)災(zāi)害、意外事故以及現(xiàn)實(shí)中的虛假、貪婪、霸道、荒淫、畸形、落后、愚昧、卑劣、罪惡等不合乎社會(huì)實(shí)踐的規(guī)律性、目的性的行為活動(dòng)，往往是具有較高趣味性的新聞，容易引起受眾的興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體要吸引人們的眼球，自然不會(huì)放過(guò)這些能夠激發(fā)人們?yōu)g覽的負(fù)面新聞。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體較少報(bào)道負(fù)面新聞信息的做法必然要發(fā)生改變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體不刊登，人們會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)上去、去交流。
（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的消極影響
當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化在促進(jìn)新聞改革走向深入的同時(shí)，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問(wèn)題是，趣味性的凸顯對(duì)于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。
我國(guó)新聞學(xué)者在闡述趣味性時(shí)歷來(lái)強(qiáng)調(diào)，“社會(huì)主義新聞?dòng)^，從來(lái)不是僅僅把‘趣味性’這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認(rèn)為，趣味性雖然離不開(kāi)人的自然性的‘情’和‘欲’的內(nèi)容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會(huì)主義新聞傳播活動(dòng)不以追求利潤(rùn)作為唯一目的，而以服務(wù)于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會(huì)性方面，注重其中體現(xiàn)的社會(huì)歷史內(nèi)容?！^趣味性體現(xiàn)出來(lái)的是一種健康的情趣，而不是什么低級(jí)趣味和欲望刺激的滿(mǎn)足?！?
然而，目前網(wǎng)絡(luò)新聞在趣味性的表現(xiàn)上，恰恰是比較注重“人的情和欲的自然性方面”。2002年8月31日出現(xiàn)在某知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會(huì)新聞共有20條，其中涉及色情題材的社會(huì)新聞?dòng)?jì)有8條，比例高達(dá)40%。就這些新聞標(biāo)題的用語(yǔ)來(lái)，大多使用色情性的刺激字眼，諸如：嫖客、色魔、淫窩、奸辱、房事、性用品、性藥、催情、裸身、黃碟、猥褻等，其中色魔一詞出現(xiàn)兩次。一年之后，2003年8月31日出現(xiàn)在同一知名網(wǎng)站新聞排行榜中的社會(huì)新聞，涉及色情題材的仍有8條，比例保持不變，有所改進(jìn)的是其新聞標(biāo)題的刺激性程度有所減弱，只出現(xiàn)了諸如偷歡、情人、變態(tài)男子、（與狗）獸交、通奸、保持關(guān)系、難耐寂寞、按摩女郎、裸背等詞語(yǔ)。
值得注意是，“人的情和欲的自然性方面”往往與暴力相聯(lián)系，上述某知名網(wǎng)站新聞排行榜中表現(xiàn)色情性題材的社會(huì)新聞就有典型的例子，如《女研究生落入色魔家教陷阱：被拘十天慘遭奸辱》，《臺(tái)灣一變態(tài)男子兩度強(qiáng)迫3名初中生與母狗獸交》等。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)新聞在注重“人的情和欲的自然性方面”的同時(shí)，也對(duì)暴力性題材給予了較為集中的關(guān)注。在上述某知名網(wǎng)站的社會(huì)新聞排行榜中，2002年的8月31日的暴力性新聞?dòng)?jì)有4條，占20%；2003年的8月31日則有5條，占25%。而且其標(biāo)題的用詞也都帶有某種程度的暴力傾向，諸如：剁四肢、慘死、惡夫、殺人、兇魔、刺穿、摧殘、血案、暴斃、強(qiáng)迫、打昏、慘叫、自殺、斗毆等。
如果說(shuō)色情性、暴力性的社會(huì)新聞造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化、煽情化，那么，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)實(shí)時(shí)性的追求，則必然導(dǎo)致新聞的碎片化。新聞的碎片化在一些重大新聞的報(bào)道過(guò)程中體現(xiàn)得十分明顯。2002年3月15日11:00－12:13，在北京召開(kāi)了朱镕基總理上任以來(lái)的第三次中外記者招待會(huì)，各種媒體都作了報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，不少網(wǎng)站的報(bào)道是與會(huì)議同步滾動(dòng)播出的，結(jié)果大部分報(bào)道只有兩三句話(huà)，主題很分散。在新浪網(wǎng)上，我們看到了如下的新聞標(biāo)題：
網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一種“與時(shí)俱進(jìn)”的報(bào)道，必然要求記者在采集新聞的過(guò)程中就把信息一點(diǎn)一滴地傳達(dá)出來(lái)，因而也就難以對(duì)信息進(jìn)行整合性的構(gòu)思與加工?？旖菔强旖萘耍瑢?duì)新聞事件整體性的認(rèn)知也飄散了。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體容量巨大，各種不同來(lái)源的消息，各種新聞背景、新聞資料，各種新聞報(bào)道形式，都可以吸納有關(guān)的新聞報(bào)道或?qū)ｎ}之中，勢(shì)必讓人眼花繚亂，目不暇接，加劇新聞的碎片化，讓人難得要領(lǐng)。
當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國(guó)新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。
【摘要】本文在界定網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)和網(wǎng)絡(luò)記者內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，比較全面地對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)的個(gè)性進(jìn)行了歸納和探討，并指出網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)亦有其自身的缺憾。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)記者；網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)；特點(diǎn)與不足
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的重要研究?jī)?nèi)容之一，是從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的起步環(huán)節(jié)。它主要以因特網(wǎng)作為新聞素材采集的環(huán)境，用搜索、采訪(fǎng)、下載和編輯加工等方式采集素材及相關(guān)資源。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)直接從傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)和計(jì)算機(jī)輔助新聞學(xué)發(fā)展而來(lái)。其主要研究?jī)?nèi)容包括如何利用網(wǎng)絡(luò)所提供的虛擬空間尋找采訪(fǎng)線(xiàn)索，如何利用網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)據(jù)庫(kù)收集和核查數(shù)據(jù)，如何利用電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)和聊天工具、可視化交互式設(shè)備等進(jìn)行遠(yuǎn)距離的全球性、實(shí)時(shí)性的全數(shù)式新聞采集和新聞?wù){(diào)研等活動(dòng)，亦包括利用數(shù)字化的硬件設(shè)備和技術(shù)在現(xiàn)實(shí)空間中所進(jìn)行的新聞素材采集和調(diào)研活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)主要是由網(wǎng)絡(luò)記者完成的。網(wǎng)絡(luò)記者有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)記者包括全體網(wǎng)民。李希光教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)降低了進(jìn)入記者行業(yè)的深門(mén)高檻，人們不用在政治上有什么特殊的要求，不用在經(jīng)濟(jì)上有什么特別的投資，也不需要專(zhuān)業(yè)文憑和記者證；只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，就與成千上萬(wàn)的受眾連接起來(lái)了，就可當(dāng)上記者。因網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播通道相當(dāng)多，有WWW網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、BBS和網(wǎng)絡(luò)尋呼或其復(fù)合使用等，這就決定了其者(即首發(fā)者)、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何個(gè)人，這就不可避免地出現(xiàn)大批上網(wǎng)的個(gè)人用戶(hù)成為業(yè)余甚至專(zhuān)職新聞?dòng)浾?。從這一點(diǎn)上看，李希光教授的界定是有一定依據(jù)的。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾呤侵妇W(wǎng)絡(luò)傳播媒體(網(wǎng)站)中所有從事新聞實(shí)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員。這一定義與傳統(tǒng)的廣義記者定義相當(dāng)。不同的是，網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)是一種身兼數(shù)職(采寫(xiě)攝錄、編輯、播音、主持人、等)的多媒體數(shù)字記者(DigitalJournalist)。
廣義的網(wǎng)絡(luò)記者大都未經(jīng)過(guò)特定的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，其采訪(fǎng)活動(dòng)往往是盲目地偶爾為之。在網(wǎng)上采寫(xiě)和信息時(shí)，他們的目的一般不明確。他們中的大多數(shù)人一般利用茶余飯后的時(shí)間上網(wǎng)，采訪(fǎng)和寫(xiě)作多為機(jī)動(dòng)性的，大多是隨心所欲的創(chuàng)造。
本文所提及的網(wǎng)絡(luò)記者是就其狹義而言的。這類(lèi)記者一般具備較高的理論政策水平，有深厚的新聞學(xué)、傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和各科知識(shí)的底蘊(yùn)、高超的新聞采寫(xiě)能力、良好的職業(yè)道德和熟練的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及操作能力等。這類(lèi)記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用與新聞內(nèi)容相符的體裁和簡(jiǎn)練的語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)中傳播。對(duì)一些重大的新聞事件和連續(xù)性的新聞所進(jìn)行的采訪(fǎng)，一般的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吒緹o(wú)法完成，必須依靠那些物力財(cái)力雄厚的新聞網(wǎng)站尤其是一批富有采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)和采寫(xiě)實(shí)力的記者編輯隊(duì)伍。一些分析性和綜合性的報(bào)道更離不開(kāi)職業(yè)記者。
目前，一些新聞業(yè)務(wù)功底扎實(shí)的傳統(tǒng)記者開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)記者轉(zhuǎn)型，專(zhuān)職網(wǎng)絡(luò)記者的數(shù)量也開(kāi)始有所增加。因網(wǎng)絡(luò)記者是用數(shù)字技術(shù)武裝起來(lái)的新型記者，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)是新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)實(shí)的和虛擬的兩個(gè)截然不同的空間中所進(jìn)行的采訪(fǎng)，采訪(fǎng)所得的新聞素材及由此而寫(xiě)作/制作的新聞，是在網(wǎng)絡(luò)空間里進(jìn)行和完成傳播的，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)與傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)相比，既有相通之外，也有其獨(dú)特的個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下方面：
一、采訪(fǎng)內(nèi)容的多媒體性
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)是以多媒體新聞素材為其采訪(fǎng)對(duì)象的，其采訪(fǎng)的素材涵蓋了和融合了三大傳統(tǒng)媒介新聞采集的內(nèi)容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪(fǎng)，又包括聲音和動(dòng)態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動(dòng)。在這一新的采訪(fǎng)模式下，傳統(tǒng)記者的明確分工將逐漸走向模糊乃至消失，每個(gè)記者將集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身。目前，網(wǎng)絡(luò)記者和網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)方式在國(guó)內(nèi)外的不少網(wǎng)絡(luò)媒體中開(kāi)始出現(xiàn)。如美國(guó)芝加哥論壇報(bào)網(wǎng)絡(luò)版(InternetEdition)，就擁有7位記者。這些網(wǎng)絡(luò)記者都是復(fù)合型的多媒體記者，他們寫(xiě)新聞、攝影、操作數(shù)字錄音機(jī)和攝像機(jī)，以及制作網(wǎng)頁(yè)(digitalpages)等?！度嗣袢?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版記者在報(bào)道澳門(mén)回歸儀式期間，先用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍攝下了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，然后開(kāi)始用文字處理系統(tǒng)、圖像處理系統(tǒng)、非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)等軟件立即投入視頻報(bào)道和聲音報(bào)道的制作以及文字新聞的寫(xiě)作。從傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)來(lái)看，當(dāng)時(shí)的兩位網(wǎng)絡(luò)記者是一身兼多職，既寫(xiě)文字報(bào)道，又要錄音、拍照、攝像，做后期編輯，采制文字配圖片，還要上網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)。
二、采訪(fǎng)工具的全數(shù)字化
網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)所采用的采訪(fǎng)工具主要是全數(shù)字化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及可以與這一網(wǎng)絡(luò)相通的一系列全數(shù)字化的新聞采訪(fǎng)和傳輸工具。這些數(shù)字化的工具主要包括硬件和軟件兩個(gè)部分。硬件主要有：筆記本電腦(現(xiàn)已出現(xiàn)無(wú)線(xiàn)筆記本電腦)，數(shù)字錄音機(jī)和攝像設(shè)備，數(shù)碼相機(jī)，大容量的便攜式存貯設(shè)備，調(diào)制解調(diào)器，PC卡電話(huà)和IP電話(huà)，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連為一體的衛(wèi)星電話(huà)(小型衛(wèi)星移動(dòng)站，重約2公斤)。此外，還有可以用來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)和收發(fā)電子郵件的手機(jī)型電腦WAP(WirelessApplicationProtocol，即一種專(zhuān)為移動(dòng)應(yīng)用而設(shè)計(jì)的小型瀏覽器協(xié)議)和掌上型電腦PPC(PalmPersonalComputer)等。軟件主要有：Windows98、Word/Excel、Photoshop、CuteFTP、IE、電子郵件、BBS、新聞組、郵件列表、聊天工具ICQ、WWW、聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)(Onlinedatabase)、搜索引擎、Netmeeting、Telnet等。運(yùn)用這一整套功能強(qiáng)大且齊全的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)工具，可以快捷而高質(zhì)量地完成新聞采訪(fǎng)任務(wù)。在這些工具的幫助下，記者有時(shí)足不出戶(hù)就可以采集所需的新聞素材。目前，網(wǎng)絡(luò)記者所使用的數(shù)字采訪(fǎng)設(shè)備在不斷升級(jí)，如美國(guó)記者的采訪(fǎng)裝備包括成套先進(jìn)的采訪(fǎng)設(shè)備，有攝像頭、戴在眼睛上的微型顯示器、掛在手臂上的微型鍵盤(pán)、話(huà)筒、掛在腰間的微顯示器、數(shù)碼影像傳輸設(shè)備和電池等。用這套異常輕便的設(shè)備，不僅可以采集一般的文字和圖像新聞，還可獨(dú)立完成現(xiàn)場(chǎng)直播。
三、采訪(fǎng)范圍的全球性和速度的快捷性
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有全球性，因而網(wǎng)絡(luò)中的采訪(fǎng)范圍也具有全球性的特點(diǎn)。對(duì)于一些不能、不宜于或因距離太遠(yuǎn)而無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)或調(diào)研的新聞事件，記者就可通過(guò)因特網(wǎng)在辦公室或家中進(jìn)行全國(guó)性或全球性的實(shí)時(shí)采訪(fǎng)。如通過(guò)電子郵件、新聞組和郵件列表等進(jìn)行異步的文字采訪(fǎng)；通過(guò)語(yǔ)言信箱、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)等進(jìn)行口頭采訪(fǎng)；通過(guò)因特網(wǎng)的Netmeeting等進(jìn)行可視化的面對(duì)面采訪(fǎng)；或通過(guò)BBS等聊天系統(tǒng)進(jìn)行同步采訪(fǎng)等。另外，在網(wǎng)絡(luò)中所進(jìn)行的采訪(fǎng)是一種實(shí)時(shí)性的快速采訪(fǎng)。有時(shí)因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪(fǎng)需要數(shù)天或數(shù)月才能完成甚至無(wú)法完成的采訪(fǎng)工作，在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)秒或幾分鐘之內(nèi)就可以完成。如新華社特稿社記者熊蕾曾利用電子郵件在一周之內(nèi)采訪(fǎng)了美國(guó)、英國(guó)、日本、瑞士、加拿大等國(guó)的10位科學(xué)家。在采訪(fǎng)過(guò)程中，有的采訪(fǎng)對(duì)象當(dāng)天就回了信。由此次采訪(fǎng)而寫(xiě)成的報(bào)道后來(lái)被刊登在美國(guó)的《科學(xué)》雜志上。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)速度和采訪(fǎng)范圍是傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)難以企及的。
四、新聞資源的豐富性及利用的方便性
網(wǎng)絡(luò)及其數(shù)據(jù)庫(kù)和光盤(pán)是可供新聞工作者開(kāi)掘利用的巨大信息資源庫(kù)。網(wǎng)上有大量文獻(xiàn)可供查詢(xún)，掌握了上網(wǎng)檢索的記者和編輯，實(shí)際上擁有了一座世界最大的流動(dòng)圖書(shū)館。運(yùn)用某些功能強(qiáng)大的搜索工具(如搜索引擎等)，記者可在這一數(shù)字化圖書(shū)館中方便地檢索到某一題材的背景資料，快速獲得所要的新聞資源；可對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的發(fā)掘。美國(guó)哥倫比亞新聞研究生院和紐約米德博格協(xié)會(huì)，對(duì)全美主要傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員進(jìn)行的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的一項(xiàng)年度調(diào)查表明，在所調(diào)查的3400名新聞從業(yè)人員中，將上網(wǎng)作為獲取新聞線(xiàn)索進(jìn)行新聞采訪(fǎng)手段的比例，僅次于報(bào)紙記者的面對(duì)面采訪(fǎng)和雜志記者的電話(huà)采訪(fǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新聞資源的進(jìn)一步豐富，網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)將會(huì)在全世界的網(wǎng)絡(luò)新聞界逐步盛行開(kāi)來(lái)。一位年輕記者從《北京晚報(bào)》上看到一條消息，說(shuō)德國(guó)人巴蒂斯(Bates)所收集的有關(guān)南京大屠殺的一些資料存放在耶魯大學(xué)神學(xué)院，于是他通過(guò)雅虎找到了這些資料，并發(fā)現(xiàn)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)傳送巴蒂斯手記原文的站點(diǎn)。這位記者通過(guò)郵件與該網(wǎng)站聯(lián)系，第二天便獲得了所需信息。難怪有人認(rèn)為，在信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等資源對(duì)于新聞報(bào)道的作用至關(guān)重要，它使記者看得更遠(yuǎn)，聽(tīng)得更清，想得更深、寫(xiě)得更快。
五、記者選擇新聞資料的自主性和思維方式的獨(dú)特性
網(wǎng)絡(luò)為一全新的開(kāi)放式媒體，上網(wǎng)的任何個(gè)人都可以在網(wǎng)上消息、檢索資料、尋找新聞線(xiàn)索，且一般無(wú)人能夠阻止和控制。網(wǎng)絡(luò)中成千上萬(wàn)的資料庫(kù)和各種不同的網(wǎng)站、新聞組等，為記者提供了豐富的可供選擇的新聞資源。在WWW及其超文本、超鏈接技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)技術(shù)(如搜索引擎等)的幫助下，記者可通過(guò)層層鏈接和一些特定的詞語(yǔ)、符號(hào)等，快速發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，自主而獨(dú)立地找到所需要的新聞背景等。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)受者需求的提高，網(wǎng)絡(luò)記者僅憑傳統(tǒng)的采訪(fǎng)經(jīng)驗(yàn)和舊有的采訪(fǎng)報(bào)道模式雖也能按部就班地完成報(bào)道任務(wù)，但很難在報(bào)道重大新聞時(shí)的那種競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞大戰(zhàn)中取得突出戰(zhàn)果，這就要求網(wǎng)絡(luò)記者要有適合網(wǎng)絡(luò)傳播需要的獨(dú)特的創(chuàng)新思維模式。目前，這種創(chuàng)新的重要標(biāo)志是，在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)動(dòng)態(tài)新聞的采訪(fǎng)和報(bào)道一般都采用現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，突破了截稿時(shí)間和采寫(xiě)篇數(shù)的限制。所有的新聞只要一采寫(xiě)成功，都會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和滾動(dòng)報(bào)道。
六、記者采訪(fǎng)業(yè)務(wù)能力和使用技術(shù)能力的合一性
傳統(tǒng)新聞傳播一般是采編分離的，即記者主外，一般按照編輯部的意圖外出或從網(wǎng)上采集新聞素材、寫(xiě)作新聞報(bào)道；編輯則主內(nèi)，他們一般不外出采訪(fǎng)，而是在編輯部修改記者和社外人員來(lái)稿，擔(dān)負(fù)著把關(guān)人的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感要求進(jìn)一步提高，由記者獨(dú)立地完成新聞采編及流程的情況開(kāi)始出現(xiàn)，此時(shí)記者同時(shí)擔(dān)任著編輯的職能。采寫(xiě)編合一成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的一大特色。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)技術(shù)密集型的傳播媒介，隨著新聞媒介從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)到傳輸全過(guò)程的電腦網(wǎng)絡(luò)化，記者無(wú)論是在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)還是在辦公室或家中進(jìn)行采訪(fǎng)，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)多媒體電腦及在采訪(fǎng)過(guò)程中所用的相關(guān)軟硬件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新聞傳播業(yè)的全新領(lǐng)域，也將造就一批新的既擁有傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)能力又諳熟網(wǎng)絡(luò)傳播技能的復(fù)合型記者。
盡管網(wǎng)絡(luò)新聞采訪(fǎng)有著強(qiáng)大的得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)的廣泛應(yīng)用，也出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞是依托網(wǎng)絡(luò)而直接進(jìn)行的，當(dāng)記者在室內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的電腦前與采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行通信或交談時(shí)，就會(huì)失去了耳聞目睹新聞現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等采訪(fǎng)功能弱化，影響新聞事實(shí)的準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。因此，對(duì)事件性的報(bào)道就一般不宜在網(wǎng)絡(luò)中直接進(jìn)行采訪(fǎng)。而且，在記者采訪(fǎng)公告板或其他網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體、個(gè)人或下載某類(lèi)信息時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)失真現(xiàn)象或涉及到版權(quán)之爭(zhēng)。(另外，電腦軟硬件升級(jí)換代的速度越來(lái)越快，要能熟練地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪(fǎng)，記者必須投入更多精力去熟悉電腦，掌握不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。)