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導語：在體育產(chǎn)業(yè)的特點的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
Abstract: The development of the sports industry in the local economic construction plays a more and more important role in the western region, Xi’an, is a major city in the overall economic development, the author found the development of the sports industry has entered rapid development period, through investigation, and discussed and summarized up problems of promoting economic development of sports industry in Xi’an area.
關鍵詞: 西安地區(qū);體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟;發(fā)展策略;發(fā)展水平
Key words: Xi’an area; sports industrial economy; development strategy; development level
中圖分類號:F062.9 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)17-0091-01
0引言
西安地處陜西的中心地帶,是連接西北地區(qū)與內(nèi)地、沿海城市經(jīng)濟、文化、科教等領域交流和發(fā)展的交通樞紐,隨著我國改革開發(fā)和西部大開發(fā)的國家政策支持和資金投入,西安最近十年經(jīng)濟發(fā)展進入了全面提升的階段,從城市經(jīng)濟發(fā)展水平來看,一個城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱,對于西安而言,更是如此。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國的飛速發(fā)展也是從本世紀初開始的,這與西安地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展時間階段基本上步調(diào)是一直的,所以,我們有理由相信,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在西安地區(qū)的發(fā)展必將進入一個更快的發(fā)展階段。
1西安地區(qū)提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
對于體育產(chǎn)業(yè)而言,從城市經(jīng)濟發(fā)展水平而言,任何一個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展強國必將是一個經(jīng)濟發(fā)展的強國,對于城市而言,也不例外,所以對于西安地區(qū)而言,我們絕對相信,西安正處在經(jīng)濟發(fā)展的快速階段,這對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定有助推作用。從城市居民的消費水平而言,西安地區(qū)的整體消費水平處在全國大中城市消費水平的中低下水平,所以從我國目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講,也是主要針對的是中低收入消費群體而展開的,所以西安地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也比較符合居民的收入水平。從西安地區(qū)居民的消費意識來看,我們翻閱相關的研究報道,對過去十年西安地區(qū)居民的消費意識和對于體育消費意識兩項內(nèi)容做了全面的分析和總結,總體而言,在居民收入增加的前提條件下,居民對于體育消費的主要動力在與交際應酬和運動健身。這種外界和內(nèi)在的因素雙重的影響著西安地區(qū)居民的體育消費意識,同時也會決定著他們的消費空間,所以伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷升級,體育消費的意識和觀念也在不斷的改善。這些都為西安地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好了鋪墊。從政府的支持和資金投入來講,西安最近這些年,在地方經(jīng)濟狀況不斷好轉(zhuǎn)和體育產(chǎn)業(yè)的收入不斷增加(比如體育彩票業(yè)的迅速發(fā)展對于地方全民建設基礎設施建設資金的投入相對增加),這些項目和居民生活習性為體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了有利的保障。
2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身特點
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了傳統(tǒng)意義上的服裝加工、銷售、器材銷售、場地租賃等等傳統(tǒng)經(jīng)營方式之外,對于體育彩票業(yè),體育信息資源管理、體育經(jīng)紀人才管理等等這些近些年發(fā)展迅猛的行業(yè)都在促使著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,所以體育產(chǎn)業(yè)不單純有工業(yè)加工的特點,還有很大一部分屬于服務行業(yè)的性質(zhì),而在西安地區(qū),體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的體現(xiàn)在服務行業(yè)的發(fā)展上面,同時,西安地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一些自己的特點和特色,由于西安是歷史文化名城,所以,體育與旅游的結合,體育與文化的結合等等相互合作建立的新型體育項目在逐步占領更多的市場份額,這主要是因為新型體育項目更能吸引城市當中的學生和白領,巨大的學生人群和白領階層的涌入,使得這個地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更容易深入開展。
3全面推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略
3.1 進一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長渠道是全面推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵對于任何一個產(chǎn)業(yè)而言,要想吸引更多的群體來消費,就必須有自己的特點,尤其是對于西安這樣一個充滿了大量學生和年輕人群的城市地區(qū),新鮮感和充滿活力的刺激是很多人周末休閑放松的重要方式,這些潛在的和已經(jīng)成為事實的客戶群體需要我們不斷的去維護,而維護的最主要的措施就是不斷的去開發(fā)一些新型的體育文化產(chǎn)品,只有這樣才能源源不斷的有客戶的涌入。
3.2 體育文化觀念的進一步宣傳是縱深體育產(chǎn)業(yè)的催化劑對于任何一個經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)的人員來講,都希望這個朝陽行業(yè)能持續(xù)健康的發(fā)展,如果在發(fā)展過程中,始終沒有新鮮的血液輸入的話,那么在這些客戶群厭倦了這些產(chǎn)品的時候,這個行業(yè)也就進入了死亡的邊緣。所以縱深人們的觀念很重要,只有越來越多的新的面孔進入這個消費群體,這個行業(yè)才能健康持續(xù)。
3.3 附帶產(chǎn)品的開發(fā)更應該具有人群針對性很多產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的早期和中期,由于客戶群體相對較多,往往他們很難把握發(fā)展的方向,在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下,他們經(jīng)常很不愿意改變現(xiàn)有的經(jīng)營方式和經(jīng)營習慣,在更多的群體涌入這個行業(yè)的時候,很多人因為沒有特點而失去了爭奪市場的機會,所以對于一些附帶產(chǎn)品的開發(fā)是至關重要的,通過產(chǎn)品之間的互補作用,才能有更好的客戶針對性,滿足不同的消費層次需求。
3.4 對于大多數(shù)消費者而言,送貨上門是物流業(yè)快速占領市場的重要特色,對于生活在城市當中的大多數(shù)人而言,物流業(yè)的發(fā)展極大的推動了產(chǎn)業(yè)服務化發(fā)展,更人性化的服務理念深入行業(yè)內(nèi)部,對于西安這樣一個有著濃郁歷史文化氣息的城市,全面和到位的服務理念會更加的得到市民的認可。
4存在的問題及措施
目前西安地區(qū)存在的主要影響因素筆者認為主要有:①體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不均衡性。目前西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是集中在服飾類產(chǎn)品的銷售方面,對于體育旅游等這些健身體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度相對不足。②體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏必要的配套服務。跟蹤配套服務是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然,目前西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)現(xiàn)缺乏必要的后期服務,這對既往客戶的二次刺激消費缺乏必要的可持續(xù)性。
5建議和意見
在全面推薦城市經(jīng)濟建設發(fā)展的同時,無論是政府還是企業(yè),都應該積極采用更陽光的宣傳手段和刺激市場消費的辦法來幫助人們認識到體育產(chǎn)業(yè)的重要性,同時,積極鼓勵更多的人群投入到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當中,為這個行業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份力量。
參考文獻:
關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展對策
中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0029-02
前言
由于我國改革開放時間還不夠長，體育產(chǎn)業(yè)起步較低，規(guī)模較小，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與西方發(fā)達國家相比較還存在一定的差距?！绑w育產(chǎn)業(yè)”一詞在我國的來源可以追溯到1985年國務院對《關于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》發(fā)批準，進而劃歸體育產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)；在1992年的時候，國務院的文件《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》頒布，也清晰地規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)。而1995年的時候，國家體育總局《1995―2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的提出，更是以文件的形式闡述了體育產(chǎn)業(yè)的概念，且明確了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)不僅要跟當前體育運動特點相適應，牽涉到的體育項目應當具備合理的結構、齊全的類別，以及規(guī)范地進行發(fā)展，使用十五年左右的時間創(chuàng)建跟國內(nèi)社會主義市場經(jīng)濟相適應的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，進而為群眾更好地進行服務，以及服務于經(jīng)濟的發(fā)展。在十幾年的發(fā)展之后，國內(nèi)逐步地形成了體育產(chǎn)業(yè)，其包括體育娛樂服務和體育健身以及規(guī)模較大的體育競技商業(yè)化系統(tǒng)等，涵蓋體育中介服務和職業(yè)聯(lián)賽等齊全類別的第三產(chǎn)業(yè)集群。與此同時，需要明確的是，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和數(shù)量比較小、起步晚、起點低，在社會經(jīng)濟中的比重依舊比較小，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當中依舊面臨不少需要處理的問題。下面筆者在分析國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題的基礎上，提出了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。
一、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.形成了較多類別的體育產(chǎn)業(yè)群。歸根結底，體育產(chǎn)業(yè)屬于一種經(jīng)濟活動，要么說是一種體育經(jīng)濟活動，其要跟經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律相符合，也就是體育產(chǎn)品應當跟市場經(jīng)濟的規(guī)律相符合，無論是產(chǎn)品本身，還是營銷等，都類似于其他的經(jīng)濟活動，需要具備層次性、齊全類比、合理結構的系統(tǒng)。在多年的發(fā)展過程中，以及基于其他經(jīng)濟活動的引導作用之下，由結構上而言，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)比較合理的布局業(yè)已形成，也具備比較全的類別，逐漸地完善了重復發(fā)展低端、產(chǎn)品單一、作坊式生產(chǎn)的不足之處，大致包括體育咨詢和中介市場、體育健身娛樂市場、體育旅游市場、體育產(chǎn)品和加工、體育運動技術培訓、體育競賽商業(yè)化市場、體育品牌營銷等。
2.實現(xiàn)了較為理想的體育產(chǎn)業(yè)效益。盡管國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟中占據(jù)比較小的比重，可是體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大大地提高了效益。國內(nèi)業(yè)已變成當前世界最大的制造體育用品的基地，只是福建省就具備4 000多家制造體育用品的企業(yè)，實現(xiàn)了300億元的年產(chǎn)值。在持續(xù)增加數(shù)量和提高效益的過程中，國內(nèi)的自主品牌逐步地走向全世界，像是國內(nèi)已經(jīng)形成了一些自主的品牌，像是紅雙喜、安踏、李寧等。作為一種新健身休閑方式的體育旅游日益受到地方政府和國家的關注，根據(jù)有關資料顯示，國內(nèi)已經(jīng)具備體育旅游60 000萬余家的關于體育旅游企業(yè)。四川省立足于水資源，對登山和漂流項目進行了開發(fā)；華北和東北立足于冰雪產(chǎn)業(yè)，逐步地發(fā)展體育休閑經(jīng)濟活動；青海省通過青海湖舉辦自行車比賽，有效地統(tǒng)一了體育休閑和旅游；寧夏對國內(nèi)有關的沙漠體育項目進行了開發(fā)；內(nèi)蒙古以大草原作為出發(fā)點，對傳統(tǒng)的蒙古比賽項目進行了開發(fā)，像是那達慕節(jié)、體育表演、賽馬等?？傊珖鞯卦诔掷m(xù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)類別的過程中，通過經(jīng)濟杠桿的調(diào)節(jié)作用促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，以及推動體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。
3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中滲透了大量的社會資金。因為社會越來越需要體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越成熟，并且體育產(chǎn)業(yè)吸引了很多的社會力量參與其中，所以這持續(xù)地擴大了民營體育產(chǎn)品企業(yè)的數(shù)量以及規(guī)模，尤其是沿海區(qū)域，以福建和浙江作為代表的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，職業(yè)乒乓球聯(lián)賽、籃球、足球、排球等需要企業(yè)投入越來越多的資金。從2004年起，恒大集團涉足了很多的體育項目，投資的額度也越來越大。高爾夫和保齡球等高端體育休閑產(chǎn)業(yè)的投資逐年增多；各個地區(qū)有效地體現(xiàn)廣告效應的作用，誠邀企業(yè)對大型的體育表演與競技活動贊助；以社會資金作為主導的體育健身服務、體育休閑旅游、體育有關廣告等形成，越來越多的企業(yè)參與其中。
二、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
1.體育產(chǎn)業(yè)存在低端發(fā)展與重復建設的現(xiàn)象。近些年來，各個區(qū)域為了實現(xiàn)地方經(jīng)濟的發(fā)展和城市影響力的提升，通過招商引資的形式發(fā)展經(jīng)濟，導致一味地發(fā)展高端體育產(chǎn)業(yè)，例如被叫作貴族運動的高爾夫運動，地方政府為了發(fā)展高爾夫體育產(chǎn)業(yè)，不兼顧實際的經(jīng)濟現(xiàn)狀、地理條件等，一味地建設大面積的高爾夫場地。并且，一些高爾夫場地由于商業(yè)操作模式不完善，常常被用作其他用途，這使很多的土地資源和資金浪費。保齡球運動也面臨如此的問題，根據(jù)有關資料顯示，北京的保齡球道有2 000多條，一些球館由于缺少充足的客源而關門。盡管發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)客源推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，可是近些年以來，一些地方政府部門未曾結合自身的實際資源實施規(guī)劃，一味地發(fā)展有悖于區(qū)域?qū)嶋H情況的體育休閑產(chǎn)業(yè)，如一個區(qū)域滑雪熱興起，其他的地方就盲目地模仿，這就導致比較多的低端體育項目的出現(xiàn)，并且服務水平也比較低，因而難以確保客源與實現(xiàn)經(jīng)濟效益。
2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠均衡。因為國內(nèi)沿海區(qū)域較早實行了改革開放，經(jīng)濟比較繁榮，所以具備良好的經(jīng)濟基礎。而類似于其他的經(jīng)濟活動，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出沿海區(qū)域發(fā)展迅速和發(fā)展良好的態(tài)勢，例如針對國內(nèi)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工來講，福建省就具備至少4 000家的企業(yè)，這顯著地優(yōu)于其他的省市。并且，針對其他的體育服務項目來講，不管是服務的質(zhì)量還是數(shù)量，沿海區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。與此同時，這一系列的差距不會由于國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)變化，尤其是針對體育產(chǎn)品制造業(yè)來講，沿海區(qū)域的發(fā)展質(zhì)量與速度跟內(nèi)地正在逐步地拉開距離。近些年以恚國內(nèi)以奧運經(jīng)濟項目作為核心，開展市場化操作實現(xiàn)了較為理想的效果，然而因為項目間存在不同之處，尤其是存在觀賞性與參與性的不同之處，導致羽毛球、籃球、足球、乒乓球等的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，然而也出現(xiàn)了一系列的冷門項目。開發(fā)的傳統(tǒng)體育項目比較稚嫩，無論是經(jīng)濟的規(guī)模和數(shù)量，還是經(jīng)濟效益，都難以媲美上述的項目。
3.體育產(chǎn)業(yè)的制度和規(guī)劃不夠健全。作為一種經(jīng)濟活動的體育產(chǎn)業(yè)具備自身的特殊性，要求比較高的軟件以及硬件條件。然而，國內(nèi)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)一味地注重資金的價值和意義，而忽視了企業(yè)的管理，針對一部分較大風險的體育運動項目，也缺少有關的準入制度，未曾結合不同的項目分級管理企業(yè)的資質(zhì)與開發(fā)能力。這樣一來，導致企業(yè)的混亂局面出現(xiàn)，這不利于體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其中，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)低端發(fā)展和重復建設的一個關鍵原因是一致性的規(guī)劃缺少，地方未曾結合自身的優(yōu)勢資源條件科學地規(guī)劃和發(fā)展優(yōu)勢體育項目。
三、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
1.制定體育產(chǎn)業(yè)的準入制度。作為一種較為特殊的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)具備通常的經(jīng)濟活動的共同特點，然而也具備自身的特殊性，對參與的企業(yè)具備相應的要求，因此針對大型體育競技商業(yè)化運行、高危體育產(chǎn)業(yè)來講，需要執(zhí)行體育產(chǎn)業(yè)的準入制度，先是劃分體育產(chǎn)業(yè)為一些類別，根據(jù)各種產(chǎn)業(yè)項目，制定一致性的企業(yè)準入指標，具體地要求企I的管理，推動體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。
2.企業(yè)的參與應當與經(jīng)濟活動的規(guī)律相適應。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在流通、銷售、生產(chǎn)等方面應當跟其他的經(jīng)濟產(chǎn)品相同，即堅持市場的規(guī)律以及遵循經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應當立足于體育市場的發(fā)展，持續(xù)地健全體育產(chǎn)業(yè)市場機制，確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.注重培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。跟西方發(fā)展國家相比，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)滯后的一個關鍵原因在于體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人才缺少、素質(zhì)水平低、缺少有關的管理經(jīng)驗等。為此，國內(nèi)需要培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，不可以僅僅將體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)設置在體育院校，應當將體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)設置在一部分綜合性的大學經(jīng)濟專業(yè)當中去，以及提高招生的質(zhì)量，進而確保相關人才的質(zhì)量。
4.注重扶持和鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管國內(nèi)也扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可是其在社會經(jīng)濟當中占據(jù)的比重比較小一些，地方政府部門常常忽視，要么只是文化產(chǎn)業(yè)的范疇。為此，地方與國家應當頒布和實施大量的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，像是實施稅收優(yōu)惠、通過社會資金開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。
5.科學地布局體育產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)主要是在沿海發(fā)展，內(nèi)地的發(fā)展速度比較慢。近些年以來，在沿海勞動力成本提高的影響下，地方與國家應當以此為契機，向內(nèi)地發(fā)達區(qū)域引導企業(yè)進行發(fā)展，從而使布局的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。地方政府部門應當結合自身的資源優(yōu)勢條件，注重優(yōu)勢體育項目的發(fā)展。
結語
相比較于其他的經(jīng)濟活動，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一些問題。為此，需要制定體育產(chǎn)業(yè)的準入制度、企業(yè)的參與應當跟經(jīng)濟活動的規(guī)律相適應、注重培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、注重扶持和鼓勵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及科學地布局體育產(chǎn)業(yè)等。
參考文獻：
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[關鍵詞] 高校 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略
隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。
一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用
1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經(jīng)營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產(chǎn)業(yè)（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運作的基本特征。在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔相應的義務，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用
高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。在人與經(jīng)濟社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構成威脅，具備了經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產(chǎn)相結合的基地，增強高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟規(guī)律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點 。
二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機遇
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。
同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結構與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟建設和社會發(fā)展中的基礎地位，大大擴展了體育事業(yè)的社會空間，進一步肯定了體育工作對經(jīng)濟增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機遇；第三，在當今經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進入新的快速發(fā)展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點
伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。 而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位為目標，以產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規(guī)模、結構、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結合，堅持啟動國內(nèi)體育消費需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機構、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導，以經(jīng)濟快速發(fā)展的城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。 充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、當前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念
解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設計、專業(yè)運作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的關系，必須從各地的經(jīng)濟發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關系，凡是不具備體育服務和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。
2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系
法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運行的關鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策外，還應保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機構，加強對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進一步完善市場機制。
3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場
高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯(lián)賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權、廣告、銷售相關產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經(jīng)營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經(jīng)紀人業(yè)務。體育經(jīng)紀公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經(jīng)濟、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權、廣告、銷售相關產(chǎn)品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀
高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。
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[關鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟 現(xiàn)狀
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)行特點
從我國體育產(chǎn)業(yè)構成上來看，組成我國體育產(chǎn)業(yè)的因子眾多，較為復雜。細分主要體現(xiàn)為體育競技表演市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場以及福利彩票，體育中介市場等給幾個方面。因此，在研究當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，首先應當從研究支撐當前體育產(chǎn)業(yè)幾大支柱入手。其次，從影響制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素來看，市場機制的完善程度、體育項目的普及化、體育企業(yè)的國際競爭力等都成為了影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。一方面，其為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)與智力條件，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導因素;而另一方面，其自身的不良發(fā)展也制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
從整體上來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢，發(fā)展勢頭良好。尤其是近十幾年，隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了體育消費在國內(nèi)的直線增加，從而帶動了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其主要表現(xiàn)為：
1.體育競賽表演市場日益火爆
我國職業(yè)化體育競技賽事促使了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。職業(yè)聯(lián)賽占據(jù)我國體育競技市場的主導地位。所誕生的經(jīng)濟效益包括門票收入、聯(lián)賽冠名權和以體育競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會市場和各類體育無形資產(chǎn)等。以我國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽為例，1999年全國職業(yè)足球甲級聯(lián)賽中，26家俱樂部總收入就達到了513億元。這對于我國職業(yè)化體育賽事來說是一個相當龐大的數(shù)字。
2.體育健身市場隊伍的龐大
體育強則國家強。隨著我國經(jīng)濟的增長，推進了體育健身娛樂市場的加速發(fā)展，尤其是在國家頒布了《全民健身計劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》以后。全國各地紛紛開展各項體育活動，促進了體育事業(yè)的發(fā)展，并加強了體育文化的交流。全民健身意識的推廣，使得全國各大中城市紛紛涌現(xiàn)出一批體育健身娛樂設施。其引領人們消費，刺激體育市場，大大帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.體育用品市場的發(fā)展
體育用品市場，為我國體育事業(yè)發(fā)展奠定了基礎。我國體育用品市場目前正在由數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下、消費群體較小等特點轉(zhuǎn)變。紛紛涌現(xiàn)了一批具有資金雄厚，營銷有方的大型企業(yè)。目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的運動服裝、運動鞋加工基地之一。據(jù)中國海關總署統(tǒng)計資料：1997年我國體育用品出口額達38.8億美元，1998年已達45億美元。體育用品市場的日益成熟為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。
三、當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境
從當前形勢來看，我國體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于摸索階段，與歐美發(fā)達國家相比，體育產(chǎn)業(yè)收入較低?？v觀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，仍然存在許多制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的因素。
1.區(qū)域發(fā)展不平衡
體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)濟密切相關。受我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的限制，其不平衡的經(jīng)濟發(fā)展導致我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極不平衡。由于經(jīng)濟差距、人們思想觀念等影響，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化進程必然受到了沖擊，從整體上看，存在與東西部之間的差距較為明顯。東部體育市場發(fā)展勢頭良好，發(fā)展迅速，人們體育觀念意識較強。體育消費在很大程度上成為人們生活消費的一部分，有些甚至占據(jù)很重要的位置。而西部，較為落后的經(jīng)濟必然制約著體育市場的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)在西部面臨的問題主要體現(xiàn)在，西部經(jīng)濟落后，人們收入較低，體育消費意識較為薄弱。
2.體育企業(yè)缺乏國際競爭力
現(xiàn)階段，我國體育企業(yè)較多，也紛紛涌現(xiàn)出了一大批具有活力的體育企業(yè)。但我國體育企業(yè)國內(nèi)的發(fā)展迅速并未帶動其在國際市場上的競爭力。尤其是在我國進入WTO以后，作為體育消費大國，我國體育企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。我國體育企業(yè)在國際市場上仍然處于劣勢。其主要表現(xiàn)為：(1)技術上，創(chuàng)新力度不夠。我國許多體育企業(yè)，缺乏科研人才，一味追求市場效應，而疏忽對體育產(chǎn)品技術性的研發(fā)。因此，在產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新上，仍處于劣勢地位，還不足以與國際體育大品牌競爭。(2)管理上，企業(yè)缺乏科學嚴謹?shù)墓芾泶胧９芾硎瞧髽I(yè)的生存之本，我國體育用品企業(yè)為數(shù)眾多，但真正能使人知曉的為數(shù)剩少，管理疏忽，缺乏管理人才與先進的管理理念仍然是我國體育企業(yè)面臨的重大問題。在市場環(huán)境的改善上，缺乏先進的經(jīng)驗與合理的規(guī)劃。我國體育品牌眾多，所帶來的是市場矛盾的突出。惡意競爭，不正當競爭，不誠信經(jīng)營擾亂著體育用品市場。這些都成為了我國體育用品市場國際競爭的攔路虎。
3.政策扶持力度不夠
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。好的政策帶動著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，政府性體育政策相對較少。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單一的，其需要諸多配套措施的有力保障。而在我國，尤其是地方政府，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視力度不夠。很多不管是對于體育產(chǎn)業(yè)宣傳上，還是對于實際便利政策上，都存在著嚴重的漏洞。如如體育健身娛樂經(jīng)營單位要上繳的營業(yè)稅平均超過10％，有些地區(qū)甚至和歌廳、舞廳、游戲網(wǎng)吧等休閑娛樂場所實行同一稅率（最高達20％）。此外體育贊助、體育廣告等創(chuàng)收收入均要征收33％的所得稅，從而造成國內(nèi)外各種資本對我國體育產(chǎn)業(yè)投資信心降低。
4.體育產(chǎn)業(yè)體系自身的不完善
我國體育產(chǎn)業(yè)結構自身存在著許多弊端，制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)結構上，體育主流產(chǎn)業(yè)，尤其是職業(yè)聯(lián)賽的緩慢發(fā)展，其核心價值的低效率增長制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其主導地位不能得以發(fā)揮。另外服務與體育產(chǎn)業(yè)的中介產(chǎn)業(yè)，如體育經(jīng)紀中介等。這些中介公司的缺乏導致我國體育產(chǎn)業(yè)運營效率低下，發(fā)展參差不齊。
四、新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究
在我國加入WTO以后，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是我國體育用品企業(yè)提供了良好的契機。應當加強我國體育產(chǎn)業(yè)建設，強化我國體育產(chǎn)品國際市場核心競爭力。并完善體育產(chǎn)業(yè)配套機制的建設，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供良好的智力支持。其次，在今年奧運的浪潮下，發(fā)展民族體育，深化全民體育意識。
1.政策支持，體育產(chǎn)品的國際競爭力提高
在對我國體育企業(yè)的規(guī)劃上，應當走國內(nèi)與國際兩條路線，明確分工。對于中小型服務與國內(nèi)體育市場的企業(yè)，應當完善其管理機制，增加產(chǎn)品質(zhì)量，作好國內(nèi)體育用品市場產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃。對于大型體育企業(yè)，具備一定的國際市場競爭力，應當給予政策扶持，包括出口優(yōu)惠政策條件，稅收政策等。只有發(fā)展起大型企業(yè)，才能發(fā)揮帶頭作用，引導我國體育產(chǎn)品的國際化出路，優(yōu)惠的政策支持，更能激發(fā)企業(yè)積極性。
其次，體育企業(yè)自身應當加強有序管理。引進科研人才，增加產(chǎn)品的科技含量，創(chuàng)新含量。只有自身產(chǎn)品的提高，才能為國際競爭力增加砝碼。才是企業(yè)的立足之本。
2.賽事體育舉辦，發(fā)展特色體育
我國體育產(chǎn)業(yè)處于初級階段，伴隨著國民素質(zhì)的提高，我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。體育應當是屬于全民的活動。
（1)區(qū)域性多角度舉辦體育賽事。目前，我國全國性綜合體育賽事較少，仍然有很大的發(fā)展空間。其次，區(qū)域性的體育賽事仍然是影響我國體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的關鍵因素。區(qū)域性體育賽事的舉辦，對提高全民體育意識，增強體育素質(zhì)具有積極作用。其次，區(qū)域體育賽事在推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)上起到了帶頭作用，它在區(qū)域體育市場經(jīng)濟下，優(yōu)化體育現(xiàn)行體系，帶動了體育產(chǎn)業(yè)次生經(jīng)濟。
（2)民族特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展我國民族特色體育產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展體育全民化的大事，尤其是我國少數(shù)民族，因地制宜，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動體育市場經(jīng)濟地位的提高。如內(nèi)蒙古的摔跤，射箭，騎馬。又如我國少數(shù)民族最多的省份云南省，其民族特色體育項目就達到了320種之多。加強民族特色體育建設，有利與全民體育意識的提高，特色體育賽事與我國少數(shù)民族旅游業(yè)的配套經(jīng)營，對于體育設施的建設，經(jīng)濟的發(fā)展，民族之間的團結具有積極的作用。
3.國內(nèi)體育職業(yè)化賽事的建設
在我國，近些年已形成職業(yè)化的體育項目較多。但從總體水平上來看，能代表國際較高水平的體育項目較少。因此，所形成的體育市場在國際上處于較低水平。如號稱世界第一大運動項目的足球。雖然其產(chǎn)業(yè)收入在我國體育賽事中占領先地位，但從國際市場對比來看，一個擁有數(shù)億球迷的大國，收入不抵某些歐洲足球俱樂部。發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，重在抓住我國職業(yè)化體育賽事的舉辦上，與體育賽事的水平上。因此發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，還應著重加強我國職業(yè)化體育賽事的規(guī)范化和國際化上。
4.利用奧運契機，培養(yǎng)民族體育精神
現(xiàn)代奧林匹克精神深入人心。今年時值奧運在家門口舉辦。應當充分利用這一契機，作好奧運會宣傳，樹立民族體育精神，為我國體育全民化事業(yè)做好充分準備，能有效推進我國體育產(chǎn)業(yè)進程加速化發(fā)展。
參考文獻:
關鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結果。在西方發(fā)達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠遠不能適應新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1 體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進入生產(chǎn)、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2 體育產(chǎn)業(yè)化的再認識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟有機組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經(jīng)濟部門或行業(yè)，通過商品貨幣關系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標調(diào)整改造，實現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2 體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標準就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學的角度進行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關產(chǎn)業(yè)兩類。她認為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關產(chǎn)業(yè)類有所重復，所以將體育相關產(chǎn)業(yè)類和與體育有關的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設施業(yè)、體育運動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費者的參與動機分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進行動態(tài)量性劃分：主導產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關資源和體育產(chǎn)業(yè)結構內(nèi)部規(guī)律進行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3 國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及特點
3.1 規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟發(fā)達國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達到1 786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2 產(chǎn)業(yè)遵循“消費決定論”
發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復合結構，既包括與體育相關的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強調(diào)體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。
3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點有所側重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結合自身的情況重點發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。
3.4 解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關的人員達數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽動了億萬人心，為整個社會的經(jīng)濟和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統(tǒng)計，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為名副其實的重要經(jīng)濟部門，是國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟，產(chǎn)品和勞務的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經(jīng)濟體制下，實行的是部門經(jīng)濟，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1 需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結構劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
關鍵詞：冰雪體育產(chǎn)業(yè)；優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)；選擇；培育
2008年北京奧運會的成功舉辦，對我國體育事業(yè)的發(fā)展起到了至關重要的作用，同時促進了我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。當前世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在5000億美元以上，而且每年遞增超過20%，其生產(chǎn)總值已經(jīng)超越其他娛樂行業(yè)，是國家經(jīng)濟的又一支柱型產(chǎn)業(yè)。而冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展卻一直處于滯后狀態(tài)。2022年冬奧會的成功申辦，將為我國冬季體運動和育冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來契機。在此背景下，提出黑龍江省優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)的選擇與培育，是對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟、社會發(fā)展的一種新思考、新認識。黑龍江省在制定新時期冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，如何依靠自身資源稟賦，挖掘黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，探尋黑龍江省重點優(yōu)勢冰雪產(chǎn)業(yè)是一個值得深入探討的問題。
1核心概念的界定
1.1體育產(chǎn)業(yè)的界定
關于體育產(chǎn)業(yè)的界定一直以來都是專家學者爭論的熱點話題。多年來，各領域?qū)＜覍W者從不同的研究視角對體育產(chǎn)業(yè)進行解讀，關于體育產(chǎn)業(yè)的理論研究臻于完善，然而由于研究目的、分析視角的不同，始終不能對體育產(chǎn)業(yè)的界定達成共識。綜合來看，界定的標準主要有兩個：一是認為體育產(chǎn)業(yè)是“生產(chǎn)同類或有密切替代關系的體育產(chǎn)品與服務的企業(yè)集合”，是以提供相似的產(chǎn)品為標準，認為產(chǎn)業(yè)是企業(yè)的集合；二是將體育產(chǎn)業(yè)界定為“體育及其相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動的集合”，以從事相似的經(jīng)濟活動為標準，認為產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟活動的集合體。分歧的關鍵在于是“企業(yè)”還是“活動”的集合。
1.2冰雪體育產(chǎn)業(yè)的界定
冰雪體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要分支，其概念的界定基本遵照體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，只是在研究對象上更加具有針對性，體現(xiàn)了冬季體育運動及相關產(chǎn)業(yè)的特點。本文研究的冰雪體育產(chǎn)業(yè)主要指“社會各部門開展的冰雪體育及其相關產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動的集合”。參照《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010）》，同時借鑒國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)分類的主流觀點，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)分為三個層次，第一層次為冰雪體育的主體產(chǎn)業(yè)；第二層次為冰雪體育的產(chǎn)業(yè)；第三層次主要指冰雪體育的相關產(chǎn)業(yè)（見表1）。
1.3優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)的界定
優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是指具有較強的比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)。優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的概念最早應用于經(jīng)濟學領域。李嘉圖和李斯特分別以“國際分工和比較生產(chǎn)費用”和“動態(tài)比較費用理論”為支撐，認為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是具有費用較低、獲利較高的產(chǎn)品所形成的產(chǎn)業(yè)，同時李斯特強調(diào)政策在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成與培育中的作用。因研究視角不同，對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的解釋各異：一種是以產(chǎn)業(yè)是否具有相對競爭優(yōu)勢為依據(jù)。如認為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是與其他國家或地區(qū)同類產(chǎn)業(yè)部門而言，在本區(qū)域擁有優(yōu)越發(fā)展條件、具有較高發(fā)展水平與市場前景的產(chǎn)業(yè)部門，也就是在一定范圍內(nèi)具有相對競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群體；另一種是以產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟結構中產(chǎn)值比重大小或上升迅速為標準，如學者認為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是指其產(chǎn)值在國民經(jīng)濟各部門中具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)”。
由于冰雪體育產(chǎn)業(yè)對地區(qū)自然資源、人力資源、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、生產(chǎn)要素、消費水平等方面有不同的要求，其發(fā)展相較于體育產(chǎn)業(yè)整體而言，具有區(qū)域特色和條件限制，因此本文更傾向于第一種優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的解釋，優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)應具有以下條件：（1）具有豐富自然資源，在同類產(chǎn)業(yè)中具有比較優(yōu)勢，生產(chǎn)技術與經(jīng)營管理水平較高；（2）產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有競爭力，如具有數(shù)量大、質(zhì)量高、成本低等特點；（3）產(chǎn)業(yè)未來前景好，擁有進一步開發(fā)、發(fā)展的優(yōu)越條件，較長時期內(nèi)在市場具有較強的競爭能力。
2黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
黑龍江省具有得天獨厚的自然資源稟賦，冰雪文化全國起步較早，自1963年開始創(chuàng)辦冰燈游園會，到1985年舉辦冰雪節(jié)，1998年建成冰雪大世界，并于2001年把它上升為國際性節(jié)日，形成了世界上少有的冰雪文化風格和優(yōu)勢。哈爾濱冰雪節(jié)（世界四大冰雪節(jié)之一）、黑龍江國際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關東文化節(jié)、牡丹江雪鄉(xiāng)旅游節(jié)等在國內(nèi)外都享有很高的聲譽，極大地提高了黑龍江省冰雪體育旅游的知名度和影響力。上世紀90年代開始，黑龍江亞布力滑雪場的興建，極大地帶動了冰雪體育運動的發(fā)展，自此黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期。然而，近年來隨著北京及周邊地區(qū)、新疆、四川等地滑雪場的大量興建，黑龍江的冰雪體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正逐步消退。
2.1黑龍江省冰雪體育競賽表演業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國自古就有冰雪運動的表演活動。從宋代至明清，冰雪活動作為民間或?qū)m廷的冬季消遣活動十分盛行，并將冰上執(zhí)球與踢球、跑冰、冰上雜戲等均統(tǒng)稱為冰嬉。黑龍江省由于區(qū)域特色，得天獨厚的地理優(yōu)勢使其成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較好的地區(qū)，多年來承辦了亞洲冬季運動會、全國冬季運動會和世界大學生冬季運動會等眾多國際、國內(nèi)冰雪項目賽事。然而，冰雪賽事的開發(fā)、利用卻發(fā)展緩慢，并未形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，造成黑龍江省冰雪體育競賽表演業(yè)發(fā)展滯后，尚未形成品牌賽事。近年來，冰雪體育競賽表演由原來的以冰上賽事為主，逐漸轉(zhuǎn)化為雪上賽事，但總體來說，承辦的冰雪項目賽事級別不高，產(chǎn)業(yè)化運營程度較低，市場化運作能力低，觀眾觀賞熱情不夠，整體尚未發(fā)揮冰雪體育賽事的社會經(jīng)濟效益。
2.2黑龍江省冰雪體育健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著國民經(jīng)濟的快速增長，人民生活水平的提高，體育健身娛樂業(yè)快速發(fā)展。冰雪體育健身娛樂業(yè)是指為了社會大眾的冰雪體育娛樂、健身、健美而提供物質(zhì)設施和服務，其中包括場地、器材、技能服務，以滿足人們的冰雪體育需要。黑龍江省冰雪體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展是以冰雪體育娛樂人口的增長為前提，帶動冰雪體育健身領域的快速發(fā)展。目前，黑龍江省滑雪人口數(shù)量逐年遞增，青少年冰上體育活動也逐步增多，冰雪體育場館、設施建設逐漸完善，大眾冰雪體育娛樂項目越來越豐富，這既與人們生活水平的提高有關，同時又與消費結構的改變息息相關。隨著全民健身在我國的快速發(fā)展，2022年冬奧會“三億人上冰雪”的戰(zhàn)略目標，都將極大的帶動冰雪體育健身娛樂業(yè)的快速發(fā)展。
2.3黑龍江省冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
黑龍江省是我國最早發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)的省份，由于自身資源稟賦賦予了黑龍江省獨特的冰雪優(yōu)勢，冰雪資源豐富，專業(yè)人員素質(zhì)較高，相關專家學者數(shù)量眾多，都為黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展提供了廣闊的平臺。然而由于冰雪體育旅游業(yè)經(jīng)營管理上的無序，造成黑龍江省發(fā)展混亂，未形成良性的可持續(xù)發(fā)展。以最具代表性的亞布力滑雪場為例，由于經(jīng)營體制的問題，國資介入太深，造成經(jīng)營上產(chǎn)權混亂，管理無序，形成惡性競爭循環(huán)，嚴重制約了亞布力滑雪場的長遠發(fā)展，也影響了其旅游效益。而其他小型滑雪場由于軟硬件設施條件較差，因此以大量的虛假宣傳來吸引游客，造成游客的冰雪體驗感差，制約了黑龍江省冰雪人口的發(fā)展，使我省冰雪體育人口外流，影響了黑龍江省冰雪體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2.4黑龍江省冰雪體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
目前，冰雪體育用品的生產(chǎn)、研發(fā)主要集中在歐美等冰雪體育運動發(fā)展好的國家，我國雖也逐步開展冰雪體育用品的研發(fā)與生產(chǎn)，但主要集中在南方等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，而且產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等與西方發(fā)達國家還存在差距，產(chǎn)品主要以低端市場為主。我國冰刀的市場銷售規(guī)模還不如歐美國家的一個城市的冰刀銷量。黑龍江省作為東北老工業(yè)基地在冰雪體育用品業(yè)尚未占據(jù)一席之地，這將制約黑龍江省經(jīng)濟的發(fā)展。上世紀的黑龍冰刀曾占有一定的市場份額，但由于當時冰雪體育運動的普及程度不高，消費群體數(shù)量小，產(chǎn)業(yè)結構不合理等問題，黑龍冰刀逐漸退出歷史舞臺，黑龍江省再無涉足冰雪體育用品的企業(yè)，造成冰雪體育器材、裝備發(fā)展的嚴重滯后，也影響了冰雪體育用品業(yè)在黑龍江的發(fā)展。
2.5黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
冰雪體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)主要包括冰雪體育中介和其他冰雪體育服務活動。這種無形產(chǎn)品和服務本身相較于實體產(chǎn)品而言在發(fā)展上就存在一定的困難，而且由于我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)結構的不均衡，嚴重制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其在冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中所占比重過小。同時由于從事冰雪體育運動發(fā)展的專業(yè)人員數(shù)量少，水平低，能力差等原因，致使冰雪體育中介和服務活動發(fā)展緩慢，相較于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)而言，其發(fā)展嚴重滯后。
3黑龍江省優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)的選擇
3.1選擇的基本問題與依據(jù)
本文認為優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)選擇的基本依據(jù)是以冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為基礎，分析冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的影響因素，作為黑龍江省優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)選擇的基本參照。分析黑龍江省具備哪些條件，這些條件適合哪類體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展角度，選擇出優(yōu)先發(fā)展的優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)，同時對具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)積極培育，從而促進黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)結構的升級及集群化，帶動黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展。
3.2黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素
體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的基礎要素是資源稟賦（包括自然資源和經(jīng)濟社會資源）與區(qū)位因素（包括自然地理位置和經(jīng)濟地理位置）；核心要素是技術創(chuàng)新（主要指體育產(chǎn)業(yè)服務創(chuàng)新）和制度創(chuàng)新（主要指政府創(chuàng)造有利于創(chuàng)新和投資的產(chǎn)業(yè)環(huán)境）。通過與體育產(chǎn)業(yè)及相關領域?qū)＜业亩啻卧L談，對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素進行問卷調(diào)查，確定為四個維度，20個影響因素，并深入闡述各影響因素的內(nèi)涵，從而根據(jù)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀確定黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從而進行產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)先發(fā)展（見表2）。
3.3黑龍江省優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)的確立
通過剖析黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，依據(jù)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的影響因素，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費水平、區(qū)位條件和生產(chǎn)要素四個維度選取黑龍江省的優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)。
從現(xiàn)階段發(fā)展來看，黑龍江省區(qū)位條件具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，冰雪資源豐富，雪期持續(xù)時間長，積累了豐厚的冰雪體育文化傳統(tǒng)，冰雪體育消費水平逐年攀升，冰雪體育人口數(shù)量龐大，冰雪體育場館等基礎設施發(fā)展迅速。因此，冰雪體育健身娛樂業(yè)、冰雪體育旅游業(yè)、冰雪體育競賽表演業(yè)和冰雪體育場館是黑龍江省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，可從產(chǎn)業(yè)布局角度優(yōu)先發(fā)展，為我省冰雪體育運動的開展和經(jīng)濟的可持續(xù)增長貢獻力量。然而由于黑龍江省的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和部分生產(chǎn)要素在市場化發(fā)展中存在眾多問題，嚴重限制了我省冰雪體育相關產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪體育用品業(yè)、冰雪體育培訓業(yè)、冰雪體育贊助、冰雪體育中介和其他冰雪體育服務活動發(fā)展緩慢，甚至有些冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在黑龍江省尚屬空白階段。
4黑龍江省優(yōu)勢冰雪體育產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展
4.1以教育改革為杠桿，培育青少年從事冰雪體育運動
冰雪體育健身娛樂業(yè)是我省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。然而近年來，北京及周邊地區(qū)、吉林、新疆等地滑雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及未來京津冀地區(qū)的冬奧會效益都會對黑龍江省冰雪體育旅游和健身娛樂業(yè)產(chǎn)生影響。因此，黑龍江省應積極做好冰雪體育市場的培育，逐步擴大冰雪體育人口，重點做好兒童青少年冰雪體育人口的培育工作。可通過教育改革、冰雪體育知識宣講等方法手段促進青少年兒童上冰雪，從而促進黑龍江省冰雪體育人口的增長。在歐洲等冬季項目發(fā)展較好的國家，少年兒童從3歲就開始滑雪、滑冰，逐漸將冰雪體育項目變成終身體育鍛煉的內(nèi)容，大大擴大了冰雪體育項目的普及及發(fā)展。黑龍江省作為冰雪體育的發(fā)源地，更應重視青少年兒童的培養(yǎng)，通過政府補貼、考試中對冰雪體育項目加分等手段促進社會各界人士對冰雪體育的重視。
4.2改善冰雪體育市場環(huán)境，控制冰雪體育人口外流
近年來，隨著河北省、吉林省等地滑雪場的快速發(fā)展，黑龍江省滑雪場無論在軟硬件設施建設上，還是經(jīng)營管理的理念上都已處于滯后狀態(tài)。黑龍江省高端滑雪愛好者大有外流的趨勢，多去北京及周邊地區(qū)或者韓國、日本、歐洲等地滑雪。而初級滑雪愛好者和外來旅游人員由于黑龍江省滑雪場建設管理上的不完善及旅游業(yè)的虛假宣傳，形成了糟糕的滑雪體驗，也制約了其成為冰雪體育人口的可能。因此，黑龍江省冰雪體育健身娛樂業(yè)和冰雪體育旅游業(yè)必須改變產(chǎn)業(yè)結構，努力改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加大政府監(jiān)管力度，從嚴治理滑雪場經(jīng)營方式，從根本上改善冰雪體育市場環(huán)境，從而控制冰雪體育人口的外流，促進冰雪體育消費。
4.3打造冰雪體育品牌賽事，逐步建成冰雪體育賽事推廣基地
黑龍江省是我國冰雪體育賽事發(fā)展較早的省份，然而多年來卻一直未形成品牌賽事，在冰雪體育賽事管理、運營等方面不如經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。但冰雪體育賽事作為黑龍江省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，必須進一步培育其市場化發(fā)展，通過政府扶持，大型企業(yè)牽頭等形式，打造國內(nèi)、國際知名品牌賽事，以此推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，應利用2022年冬奧會效益，設法爭取冰雪體育項目國際、國內(nèi)大賽的承辦權，同時做好賽事宣傳、轉(zhuǎn)播等體育媒介工作，擴大冰雪體育賽事影響力，逐步培育冰雪體育項目觀眾的數(shù)量、質(zhì)量，以賽事發(fā)展帶動冰雪體育人口的增長。
4.4以冰雪體育品牌賽事為基準，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展
首先，利用品牌賽事帶動冰雪體育場館等基礎設施的進一步完善。黑龍江省曾承辦過國際、國內(nèi)大型冰雪體育賽事，如2009年世界大學生冬季運動會等。然而國際賽事的承辦并未發(fā)揮其應有的賽事后效應，對黑龍江省冰雪體育運動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有形成可持續(xù)發(fā)展的良性影響。要想在全國冰雪體育場館快速發(fā)展的當下，為黑龍江省冰雪體育賽事爭得一席之地，就必須加強自身冰雪體育場館的建設與完善，從場館規(guī)劃到后期建設與管理，乃至提供的配套服務與發(fā)展理念都必須與國際接軌，同時加強大型體育賽事的管理與服務，逐步打造黑龍江省冰雪體育品牌賽事。
其次，利用冰雪體育賽事拉動冰雪體育贊助業(yè)的發(fā)展。大型冰雪體育賽事是一個系統(tǒng)的工程，其快速發(fā)展會帶動相關產(chǎn)業(yè)的逐步完善。在賽事運營上，我省還處于起步階段，對體育賽事的市場化運作還存在著較大的發(fā)展空間。但黑龍江省在冰雪體育賽事承辦上的優(yōu)勢，將拉動冰雪體育贊助業(yè)的發(fā)展，從而發(fā)揮我省東北老工業(yè)基地的特點，帶動冰雪體育用品業(yè)的未來發(fā)展。
4.5加強政府等相關部門的監(jiān)管力度，完善冰雪體育場館建設
冰雪體育場館作為冰雪體育運動的基礎設施條件，其既是冰雪體育產(chǎn)業(yè)的組成部分，又是相關冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。近年來，制約我省冰雪體育運動和冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素即是冰雪體育場館發(fā)展的不完善。黑龍江省大多數(shù)冰上場館的所有權、經(jīng)營權掌握在政府，黑龍江省最大的滑雪場亞布力滑雪場長期以來也是產(chǎn)權不清，國資介入過深，這些因素都制約了冰雪體育場館的市場化運轉(zhuǎn)。為了促進冰雪體育場館的可持續(xù)健康發(fā)展，政府應轉(zhuǎn)變角色，退出經(jīng)營與投資的舞臺，從宏觀上加大監(jiān)管力度，建立健全政策法規(guī)，完善并提高公共服務水平，著重解決場館與城市間交通樞紐問題，從配套設施及服務上改善冰雪體育場館經(jīng)營現(xiàn)狀，吸引競賽和旅游兩方面的市場份額，才能促進冰雪體育場館的可持續(xù)發(fā)展。
[關鍵詞] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè) 對策
一、前 言
隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展,體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化的進程日益加快。國民對體育消費需求增強趨勢也日益凸現(xiàn),體育的參與型消費、實物型消費和觀賞型消費的強勁趨勢,刺激了休育產(chǎn)業(yè)的增長。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟增長點的問題成為當前體育界和經(jīng)濟界關心的熱點話題,越來越多的人士認識到體育產(chǎn)業(yè)將會成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。
我國的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過十多年迅速發(fā)展的過程中,積累了不少的經(jīng)驗。然而,由于歷史的原因,我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚,發(fā)展也極不平街,與西方發(fā)達國家還存在著相當大的差距,這種差距不僅制約我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也制約著我國經(jīng)濟的整體發(fā)展。因此,認真總結我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的經(jīng)驗教訓,提出相應的解決問題的策略和辦法,對我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有其十分重要的理論和現(xiàn)實意義。
二、國外體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與特點
1.國外體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
體育產(chǎn)業(yè)作為全球性朝陽產(chǎn)業(yè),目前國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的是美國與歐盟,美國是世界頭號體育強國,也是世界頭號體育產(chǎn)業(yè)大國,體育產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達.美國聯(lián)邦政府經(jīng)濟分析局在近年發(fā)表的報告中,都顯示了體育產(chǎn)業(yè)強悍的地位。在歐盟其在國民生產(chǎn)總值中占有越來越重要的地位,其產(chǎn)值接近GDP的2%,體育消費占居民消費總額的3%。歐盟是世界上第二大體育產(chǎn)品消費市場。相對其他市場而言,歐盟市場的發(fā)展較不均衡。其中排在體育產(chǎn)品市場前三位的是德國、法國和英國,這三個國家的消費量大約占歐盟整體市場份額的60%左右。近年來,歐盟國家體育消費變化趨勢有明顯變化。從 1996年以后,大多數(shù)歐盟國家經(jīng)濟開始復蘇,這對歐盟體育產(chǎn)品市場產(chǎn)生了積極影響,尤其在西斑牙和荷蘭尤為明顯,體育消費者對保持身體健康和良好的生活方式更加關注。這些變化對消費者的消費行為情況都產(chǎn)生了一定影響。
2.國外體育產(chǎn)業(yè)的特點
第一,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到政府立法和政策的有力扶持。體育產(chǎn)業(yè)具有較明顯的公共物品性質(zhì),是公共物品和私人物品的混合。因此,它不能象第三產(chǎn)業(yè)中一般的流通和服務部門那樣完全市場化,不能只考慮體育產(chǎn)業(yè)的旅利性,還要考慮其福利性和公益性,從而要求政府承擔公共物品供給和管理的責任。
第二,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)棋大,發(fā)展迅速。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值己經(jīng)超過5000億美元,并且以每年20%的速度高速增長,在歐美發(fā)達國家占國民生產(chǎn)總值的 2%左右。美國聯(lián)邦政府經(jīng)濟分析局發(fā)表的報告表明,美國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值成為美國的第六大支柱產(chǎn)業(yè)。近年來美國信息、通訊等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,前10大產(chǎn)業(yè)名次時有變化,但體育產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的地位難以撼動。歐盟國家也是如此,據(jù)美國 4家戰(zhàn)略咨詢機構的評論,體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡業(yè)一起,成為21世紀最具活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
第三,關聯(lián)帶動功能強,涉及面廣。現(xiàn)代體育是一項意義深遠、影響很大的社會活動,它吸引了眾多部門的參與,進而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動相關社會活動的不斷深化和發(fā)展。這種高度的關聯(lián)帶動功能,使體育產(chǎn)業(yè)無可取代地占據(jù)了一個產(chǎn)業(yè)群的核心地位。如體育能有效促進旅游業(yè)的興旺:大型國際體育賽事能有效啟動消費品市場,促進商業(yè)的發(fā)展:另外,體育對服務業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)發(fā)展的聯(lián)動效應也十分明顯。
第四,提供就業(yè)機會多,影響大。
第五,國際化趨勢不斷增強。隨著全球經(jīng)濟一體化的進程,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營。
三、近年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績與問題
1.近年來我國休育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績
我國體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段,但經(jīng)過二十多年的實踐,體育產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展。
第一,體有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)位出現(xiàn)快速的增長。據(jù)有關資料顯示,國內(nèi)現(xiàn)有各類體育經(jīng)營企業(yè)5萬多家,總投資額約為4000億元人民幣,年營業(yè)額超過1000億元人民幣。另外,每年各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有400至500場次,體育產(chǎn)業(yè)額也出現(xiàn)了快速增長的良好勢頭。其中體育彩票是體育產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。
體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長,為發(fā)展體育事業(yè)提高了經(jīng)濟墓礎,同時也促進了國民生產(chǎn)總值和國民經(jīng)濟的增長。中國市場經(jīng)濟的戰(zhàn)略方向和知識經(jīng)濟時代的到來為中國提供了一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會,中國休育運動的發(fā)展又是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的歷史潮流。中國體育市場的興旺將是一個必然的趨勢。
第二,體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有力的拉動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。
第三,競賽表演市場和健身娛樂市場的快速發(fā)展,促進了體育消費的增長,競賽表演市場是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場之一,也是近幾年來備受政府、媒體、理論界和大眾關注的熱點市場。我國的競賽表演市場是20世紀90年代隨著運動項目管理體制改革的不斷深入而逐步形成的。盡管競賽表演市場起步晚,但發(fā)展速度較快,繼足球之后,籃球、排球、乒乓球、羽毛球等項目先后走向職業(yè)化道路,使商業(yè)性比賽不斷增多,競賽表演市場持續(xù)活躍,從而給人們提供了觀賞高水平運動競賽的機會,也滿足了人們對高水平競賽表演的消費需求。
第四,體育用品市場走向成熟,消費需求持續(xù)增長,隨著改革的深入,我國體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進程不斷加快,體育用品市場逐步走向成熟。
2.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題
盡管我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得了諸多成績,但是目前也存在相當多的問題,具體如下:
第一,政府對體育投入的總量偏少,體育產(chǎn)業(yè)的投入渠道單一。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展,各級政府對體育的投入總量雖在不斷增加,但體育在政府財政支出中的比重僅為 0.4%,體育支出在科教文衛(wèi)體等社會發(fā)展領域中的支出只占2.8%,大大低于發(fā)達國家占GDP3%～6%的比重。
第二,體育產(chǎn)品制造業(yè)市場缺乏競爭力。體育產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產(chǎn)與銷售。資料顯示,全球65%體育用品產(chǎn)自我國。但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低。另一方面,我國體育用品有待品牌化。雖然我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快,但真正屬于國際品牌的稀若晨星,尤其世界知名品牌。近年來,在全球體育用品的銷售中有85%屬于品牌產(chǎn)品,而我國大多數(shù)體育用品企業(yè)卻主要是來料加工,賺到的只是為數(shù)不多的加工費,少數(shù) 企業(yè)甚至是靠模仿或假冒某些國際品牌來獲利。
第三,體育產(chǎn)業(yè)有形資產(chǎn)的運營效率有待提高。體育有形資產(chǎn)經(jīng)營主要包括閑置土地、房屋、場館、設備等,其經(jīng)營形式主要有三種:出租出借、內(nèi)部經(jīng)營和對外投資。我國的體育場館建設一直由政府投入,大多數(shù)歸屬“系統(tǒng)”而不歸于“社區(qū)”,其中學校占場館數(shù)的67.1%,而屬于系統(tǒng)所有的其它體育場館只是滿足本單位職工的鍛煉需要,對于居民而言,這些場館只是統(tǒng)計數(shù)字,對自己毫無意義。從產(chǎn)業(yè)的角度審視,則是有形資產(chǎn)的效率低下,甚至是資產(chǎn)閑置。另一方面,公共體育場館的日常運行成本較大,在兼顧社會和經(jīng)濟雙重效益的同時,難以承受投資債務、場館維修費、貸款利息和稅費的償還,因而自我發(fā)展的能力比較薄弱。這與管理者和經(jīng)營者缺乏靈活多樣的經(jīng)營方式有密切關系。
第四,體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)尚待與國際接軌。體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)大致包括注冊商標特許經(jīng)營權、吉樣物、廣告、明星肖像權、紀念品、贊助和捐贈、電視轉(zhuǎn)播權。這一市場在我國的開發(fā)仍屬于低水平,空白地帶大量存在.目前我國競技體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營和價值實現(xiàn)途徑存在一定問題,突出反映在媒體、載體、新聞廣告運作、比賽轉(zhuǎn)播權交易,以及歷次大型圈際國內(nèi)賽事活動的電視轉(zhuǎn)播權的轉(zhuǎn)讓收益方面,體育部門不能從體育賽事中得到有效積累.而電視媒體部門卻可通過廣告獲得大盆利潤。造成這種狀況是因為電視屬于傳播媒體,是不能進行市場化經(jīng)營的特殊行業(yè),廣告收入是電視臺最大的收入來源。因此,除非賽事的含金量高,能吸引大宗的廣告,否則電視臺不予轉(zhuǎn)播。而體育比賽的收入主要來自企業(yè)贊助,贊助商的要求往往是必須要有電視轉(zhuǎn)播,沒有轉(zhuǎn)播就不出資,因此只能是賽事組織者出錢買轉(zhuǎn)播.
第五,體育產(chǎn)業(yè)法制建設尚不完善。目前我國體育法規(guī)政策的現(xiàn)狀是只有一部作為體育領域基本法的《中華人民共和國體育法》,但還不夠具體,操作性不強,缺乏相應配套的體育法規(guī)、條例。近年來,盡管國家提出了一些有利于體育發(fā)展的基本思路,但法律、法規(guī)的建設不規(guī)范、不穩(wěn)定,覆蓋面過窄
四、加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
確定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策,既要借鑒國外和先進地區(qū)的經(jīng)驗,也要從我國的實際情況出發(fā),既要著眼于解決我國體育產(chǎn)業(yè)存在的不足,也要從戰(zhàn)略上把握住世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,筆者就未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策簡析如下:
1.加強政府宏觀調(diào)控
深化體育管理體制改革,必須深化改革阻礙發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的有關管理體制,轉(zhuǎn)變政府職能,但絕不是拒絕政府的宏觀調(diào)控,沒有哪一個實行市場經(jīng)濟的國家和地區(qū),實行完全自由放任的市場經(jīng)濟,不要政府的宏觀調(diào)控,但是,政府首先必須要轉(zhuǎn)變職能,要由微觀管理變?yōu)楹暧^調(diào)控,由直接管理變?yōu)殚g接管理,
2.進一步開拓和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)市場
體育己成為一項規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè),目前全世界的體育產(chǎn)業(yè)總值約6000億美元,并且以每年20%的速度遞增。在我國育產(chǎn)業(yè)已成為尚待開發(fā)的七大產(chǎn)業(yè)之一。國家體育總在《2001年～2010年體育改革與發(fā)展綱要》中提出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標;育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。體育產(chǎn)業(yè)增加值要以較快的速度增長,2010年達到國內(nèi)生總值的 1.5%左右,縮小我國體育產(chǎn)業(yè)與國外的差距,提高競爭力,城鄉(xiāng)體育的消費穩(wěn)步增長,在全部消費性支出中所占比重要有較大的提高,努力把體育產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟新的增長點。為此必須要進一步開拓和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)市場
3.強化體育產(chǎn)業(yè)市場的內(nèi)部要素
第一是充分培育體育產(chǎn)業(yè)化的主體。首先是體育產(chǎn)業(yè)賣方主體的培育。其次是體育產(chǎn)業(yè)買方主體的培育。
第二是要積極發(fā)展體育中介機構和體育經(jīng)紀人。
第三,培育體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團,增強企業(yè)的競爭能力。
五、結束語
體育產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè),它的健康而迅速的發(fā)展,對于拉動我國體育消費擴大內(nèi)需,促進國民經(jīng)濟進步,以及社會主義精神文明建設等方面都具有非常重要的作用。處于市場經(jīng)濟初建階段的我國體育產(chǎn)業(yè),雖然在經(jīng)濟大潮中受到許多前所未有的新問題的困擾,但這困擾能夠孕育新的生命。新世紀只要我們能夠抓住機遇,及時制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,加快體育市場機制和競機制的改革步伐,體育產(chǎn)業(yè)定能取得令人矚目的佳績和經(jīng)濟效益。
參考文獻:
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關鍵詞：“十二五”；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；培養(yǎng)
自從改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)邁入高速發(fā)展的快車道，屬于當前最被看好、發(fā)展最快的朝陽性產(chǎn)業(yè)之一。那么，在面對“十二五”時，如何發(fā)展，怎樣培養(yǎng)符合發(fā)展要求的人才，就成為體育界首先需要解決的問題之一。
一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)中面臨的困境
（一）滯后的體育管理體制與市場運行機制的沖擊
我國體育管理體制的發(fā)展主要來自于計劃經(jīng)濟體制，但是這樣的管理模式卻無法滿足我國當前的經(jīng)濟體制改革。面對當前的市場經(jīng)濟體制，這種模式存在的缺陷與問題集中在：權力過于集中的體制，使得行政權力出現(xiàn)空前的膨脹；體育發(fā)展資源主要來源于政府，但是行政管理因素的過多，卻使得市場因素大量降低；地方政府體育行政部門通過計劃經(jīng)濟的方式，將運動員的選擇、訓練、使用等包攬，其負擔沉重；體育人才得不到合理的流動；運動員在退役之后，就業(yè)問題難以解決；運行項目協(xié)會缺少實體化的進程，由于新的運行機制及安全度不足，導致行政化傾向嚴重；運動員的薪金、運動水平與職業(yè)化之間不夠適應；體育經(jīng)濟人隊伍和體育中介機構發(fā)展過于滯后等問題。落后的體育管理體制，使得體育產(chǎn)業(yè)市場運行嚴重受阻，對體育產(chǎn)業(yè)資源效益的發(fā)揮也帶來不同程度的影響。
（二）體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍匱乏
隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的市場化運行急需大量優(yōu)秀的體育人才的支持。一流的硬件只有一流的人才才能與之相互匹配，才能發(fā)揮出硬件的基本功能。如隨著體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，體育人才的短缺和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾日益浮現(xiàn)，這樣對體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展產(chǎn)生了重重阻礙。在管理方面，體育市場缺少相應的體育執(zhí)法人員，如2011年上半年的體育產(chǎn)業(yè)工作總結中，部分縣市提出：“目前，體育市場管理還處于初期的起步階段，體育執(zhí)法人員相對欠缺，目前，還存在諸多縣級空白狀態(tài)，無法將依法行政的工作職能真正履行，對體育市場監(jiān)管規(guī)范程度不足，還有待進一步強化?！?/p>
在體育產(chǎn)業(yè)品牌的建設以及市場化的運作中，都需要大量的優(yōu)秀體育人才予以支撐，這些人才除對基本素質(zhì)的掌握之外，還需要對市場運作的各個環(huán)節(jié)都有一個全面了解，對相關的法律與國際規(guī)則能了熟于心。這樣的人才懂得結合實際情況，熟悉體育行業(yè)的發(fā)展需要，并能夠運用到實際的操作環(huán)節(jié)之中。目前各類體育院校還未出現(xiàn)專門的對口畢業(yè)生來從事這項工作。應當鼓勵有條件的院校設立體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)，重點培養(yǎng)體育經(jīng)營管理、創(chuàng)意設計、中介服務等專業(yè)人才。鼓勵多種方式的培養(yǎng)，多開展各類職業(yè)教育和培訓，將體育協(xié)會、民營企業(yè)等參與到體育中介服務中，通過與院校之間相互的合作，培訓并造就復合型體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍，，逐漸地樹立出體育中介服務品牌，將有利于體育產(chǎn)業(yè)服務體系的建立健全，所以，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育人才的培養(yǎng)，并非是單一的運動訓練、體育教育、運動人體學人才，培養(yǎng)全方位技能型人才同樣重要。
二、“十二五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要策略
（一）加強法律法規(guī)建設，完善體育市場管理體系
由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對相關部門制定政策和法律法規(guī)等提出了更高的要求。第一，在保護體育各種資源的基礎上，要注重合理的利用與開發(fā)，另外，努力發(fā)動多個方面力量予以促進，鼓勵社會各界人士都能夠參與到體育產(chǎn)業(yè)的競爭中來，將各個行業(yè)的聰明才智發(fā)揮出來，吸納更多的資金，實現(xiàn)雙贏。
另外，加強省份與省份之間體育產(chǎn)業(yè)工作的交流以及對外體育文化的交流，懂得吸收國外先進的產(chǎn)業(yè)運行經(jīng)驗，發(fā)展新型的，具有開放型的體育產(chǎn)業(yè)。在監(jiān)督與監(jiān)管強化的同時，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)各個層面以及發(fā)展程度的不同，就可以進行分類的指導，但務必要通過法律的形式，固定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策，推動運行機制的轉(zhuǎn)變，促進體育文化體制得到根本性改革，以此來推動體育文化產(chǎn)業(yè)深層次、大規(guī)模的發(fā)展。對于現(xiàn)行的體育文化產(chǎn)業(yè)管理體系而言，其內(nèi)容如表1所示。
（二）充實管理隊伍，培養(yǎng)專業(yè)化人才
在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育體育市場過程中，最重要的資源是人力資源，國際方面的競爭，歸根到底也是人才的競爭，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營以及管理人才，應該牢牢的樹立出人才第一的觀念，能夠貫徹并實施《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，致力于各類體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍的建設與強化。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開一支善于經(jīng)營、懂得專業(yè)知識的人才隊伍的支持，尤其是能夠找準新興產(chǎn)業(yè)文化的根本需求，能夠大力培養(yǎng)文化經(jīng)濟人才、資本運營人才、科技創(chuàng)新人才、數(shù)字技術人才等。在產(chǎn)業(yè)基本特點的基礎上，推動文化領域內(nèi)用人機制的改革，為體育產(chǎn)業(yè)營造出一種人盡其用的和諧環(huán)境，將各類人才的創(chuàng)造性和積極性充分地發(fā)揮出來，形成一個能夠吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才的制度體系，以人力資本作為體育文化產(chǎn)業(yè)的核心資本要素，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
在與高校之間相互合作時，應當鼓勵高校開設體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)課程或者是體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)課程，培養(yǎng)具備體育文化的專業(yè)化經(jīng)營人才，支持優(yōu)秀退役運動員培訓就業(yè)。另外，以體育文化產(chǎn)業(yè)人才和緊缺的體育經(jīng)紀與中介人才作為重點，通過培養(yǎng)、利用以及引進三方面，提高體育產(chǎn)業(yè)相關人才的數(shù)量與質(zhì)量。
（三）充分利用優(yōu)惠政策，引導扶持社會參與
黨的十八屆三中全會提出了全面深化改革的指導思想、目標任務、重大原則，描繪了全面深化改革的新藍圖、新目標，匯集了全面深化改革的新思想、新論斷、新舉措，為加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。國務院辦公廳《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》及體育總局有關文件精神，都為完善現(xiàn)代企業(yè)機制、體育產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展體系，形成了系統(tǒng)完備、科學規(guī)范、運行有效的制度體系，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加成熟。
另外，政府部門還應該帶動體育文化體制改革的不斷推進，要懂得改革體育領域的管理方式，轉(zhuǎn)變政府部門職能，發(fā)揮政府在市場監(jiān)管、公共服務以及政策調(diào)節(jié)等方面的基本職能。對于體育領域之中的不同單位和不同行業(yè)，也要做好區(qū)別化對待，進行科學的分類。積極地支持與扶持公益性文化事業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)營性的體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)妥地、積極地創(chuàng)新轉(zhuǎn)制，確保其成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場競爭的核心主體。
三、結語
在“十二五”期間，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要多方努力共同配合。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應該保持獨有的特點，找準產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，促進體育產(chǎn)業(yè)又快又好的發(fā)展。當然，這一切都離不開優(yōu)秀的人才，只有人才，才是發(fā)展的根本。
參考文獻：
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[關鍵詞]現(xiàn)狀 發(fā)展方向 對策建議
體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已逐步成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，受到世界各國的重視。而高等院校是體育人口密集的場所，具有消費群體穩(wěn)定、場地設施配套、項目分布合理、知識與技能水平高、信息豐富靈敏等優(yōu)勢，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了人才、物質(zhì)、信息和時間等重要基礎。內(nèi)蒙古高校在市場經(jīng)營理念以及管理等與發(fā)達地區(qū)相比存在一定差距，在發(fā)展過程中還存在著許多問題和不足。本文通過調(diào)查分析內(nèi)蒙古高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、探索其發(fā)展的方向、途徑和對策，對促進內(nèi)蒙古高等院校體育產(chǎn)業(yè)在新世紀的全面健康發(fā)展，具有積極的、現(xiàn)實的意義。
一、內(nèi)蒙古高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
內(nèi)蒙古綜合經(jīng)濟實力的較快增長，為本地區(qū)高校體育的發(fā)展提供了良好的機遇，而體育事業(yè)的轉(zhuǎn)軌，體育經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，則要求高校體育必須主動適應這一形勢，樹立與市場經(jīng)濟規(guī)律相符的經(jīng)濟意識和市場觀念，充分發(fā)揮在教育、科研、訓練與培訓以及場地設施等方面的優(yōu)勢，強化發(fā)展的意識，努力實現(xiàn)高校體育的綜合發(fā)展。通過對內(nèi)蒙古部分高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的實際訪查發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)營的意識、思路、手段、經(jīng)驗等方面的原因，其發(fā)展規(guī)模、方向、效益等反映出如下特點：
1.經(jīng)營內(nèi)容豐富、形式繁雜，而發(fā)展模式封閉，缺乏規(guī)模效應。師資技術力量雄厚、專項內(nèi)容豐富多樣、場地設施器材完備等特點，為內(nèi)蒙古高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)經(jīng)營提供了優(yōu)越的條件。體育主體市場所需求的產(chǎn)品，高校體育產(chǎn)業(yè)幾乎都可提供。在所調(diào)查了解的20所高校中，學校體育師資隊伍適宜本地區(qū)開展的各類體育項目布局齊全，且學歷結構明顯較高，具有專業(yè)水平特點。因此，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營項目布局上可謂門類齊全、內(nèi)容豐富。然而，反觀高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式則不難發(fā)現(xiàn)，大部分高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的組織行為，至今仍寓于校園之內(nèi)，組織形式分散、項目開展單純化現(xiàn)象普遍存在。消費對象則主要以本校師生為主，缺乏與社會之間的交流與合作，缺乏優(yōu)勢互補聯(lián)合發(fā)展的意識，各種體育產(chǎn)業(yè)與體育市場發(fā)展的功能和優(yōu)勢遠未得到挖掘和發(fā)揮，根本不能形成規(guī)模效益，基本處于小兒散和自我封閉發(fā)展的狀態(tài)。
2.消費對象穩(wěn)定，場地設施配套，但發(fā)展目標單一，管理措施乏力。高校體育市場的消費對象，主要是相對穩(wěn)定、人數(shù)集中的師生員工，且主要以充滿活力與朝氣的青年大學生為主體。隨著健康休閑意識逐步深入人心，花錢買健康已成為現(xiàn)代大學生普遍推崇的消費時尚，對呼和浩特部分高校大學生體育消費狀況的隨機抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)：每年用于體育消費的支出比例，總體平均每人為5%~6%，最高的達8%以上；以本校為體育消費地點的占97%，而主要消費目的為娛樂和健身（81%）；消費形式以個體消費（64%）和參加培訓（21.2%）居多。由此可見，高校體育場地設施齊備、師資力量雄厚、活動內(nèi)容豐富多樣的優(yōu)勢，為大學生提供了更多更便利的條件，價低質(zhì)高的有償服務，是吸引大學生消費的主要因素。但調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，當前內(nèi)蒙古高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式較為單一，開發(fā)管理上還存在著許多漏洞。如：各類體育項目在經(jīng)營與開發(fā)管理上多屬松散型，缺乏相應的經(jīng)營責任制度，沒有必要的服務質(zhì)量監(jiān)督體制，隨意性大，因此，在項目管理、收費標準、培訓質(zhì)量、時間安排、場地器材使用等方面，造成了組織管理工作的混亂。
3.科研型體育專門人才優(yōu)勢突出，而市場開拓型人才匱乏。內(nèi)蒙古高校的體育師資力量，在全國都是相對較強的。從學歷結構看，研究生以上學歷占被訪查總體的31.8%，運動技能較為全面，是本地區(qū)體育群體中高學歷、高智能、高職稱的知識技術密集型專業(yè)群體，在體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展與開發(fā)方面，占有絕對優(yōu)勢。然而，一方面由于過去長期計劃經(jīng)濟體制的影響，高等教育歷來注重教學、訓練與科研工作，在高等體育學歷教育中不進行市場開發(fā)與經(jīng)營管理方面的學習；另一方面也由于高校教育體制和目標任務的約束，在高等院校體育師資隊伍中，懂經(jīng)營善管理的市場開拓人才嚴重缺乏，造成高校體育的各方面優(yōu)勢難以充分開發(fā)，人力、物力、信息等資源不同程度地閑置和浪費。
二、內(nèi)蒙古高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與途徑
1.發(fā)展方向的分析。內(nèi)蒙古高校在實施體育產(chǎn)業(yè)化、市場化過程中，應立足學校辦出特色，面向社會積極開拓，努力發(fā)掘自身優(yōu)勢，實施綜合性多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，加強對外聯(lián)系和經(jīng)營合作，調(diào)動廣大體育教師的積極性、能動性和創(chuàng)造性，建立健全各項規(guī)章制度和經(jīng)營責任制，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的同步提高。
2.發(fā)展考察內(nèi)蒙古部分高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的情況，結合內(nèi)蒙古高校體育工作實際，筆者認為高校體育產(chǎn)業(yè)與體育市場的經(jīng)營開發(fā)，主要應該從以下幾方面入手：
（1）積極拓展市場空間，在發(fā)展原有經(jīng)營項目的基礎上，充分利用自身的有利條件，面向社會，擴大經(jīng)營創(chuàng)收，實現(xiàn)綜合效益的提高。
（2）發(fā)揮體育信息與科研能力優(yōu)勢，加強高校之間、高校與社會之間溝通與協(xié)作，大力發(fā)展應用性研究，促進高科技體育成果向產(chǎn)品與應用的轉(zhuǎn)換。
（3）在發(fā)展多元化經(jīng)營的基礎上，充分了解體育市場發(fā)展信息，結合自身優(yōu)勢，以體育主體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為重點，靈活開發(fā)適銷對路的特色產(chǎn)品服務項目。
（4）積極倡導和扶持社區(qū)體育活動，面向社會提供優(yōu)質(zhì)的有償服務。以創(chuàng)辦社區(qū)體育俱樂部及實行會員制為開發(fā)重點，吸引和發(fā)展體育人口，培育社會體育市場。
三、內(nèi)蒙古高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議
1.加強市場經(jīng)營管理型人才的培養(yǎng)或聘用、引用懂經(jīng)營善管理的專門人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)進入正常軌道并順利運行。在體育市場中，最重要的資源是人，解決體育市場人才資源短缺和提高運作人才的素質(zhì)，是體育市場向成熟發(fā)展的重要條件，也是我國現(xiàn)階段高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。高校體育經(jīng)營管理者的經(jīng)營決策與管理，決定著高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供市場服務的體育經(jīng)濟、體育管理專業(yè)人才，尤其是高素質(zhì)經(jīng)營管理人才，否則再好的市場策略也沒有意義。
2.注重對體育市場發(fā)展的研究與分析，實現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經(jīng)營相結合，積極開拓市場，擴大經(jīng)營。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，關鍵是把市場培育好，拓展高校體育產(chǎn)業(yè)的新領域，關鍵是要把發(fā)展項目選擇好。第一，要著力把體育教育市場、健身娛樂市場和競賽表演市場作為高校體育產(chǎn)業(yè)的核心來培育。第二，要不斷開展新體育項目。只要群眾喜歡，有發(fā)展?jié)摿?、有市場需求的項目，都應積極開展，以滿足不同時期、不同消費群體的不同需求。第三，要積極培育體育中介市場，抓好經(jīng)濟人隊伍建設，引進或組建中介組織，充分發(fā)揮中介組織在發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)中的作用。第四，要抓好“黃金周”的假日體育消費。在研究市場需求和假日群眾消費心理的基礎上，積極把假日的人們吸引到健身、娛樂、休閑體育活動中來。第五，要開展全方位的群體活動。要發(fā)揮高校體育人才和技術優(yōu)勢，針對不同群體、不同需要。開辦適合各種層次需要的俱樂部、協(xié)會和培訓班。引導體育消費，提高健身技能。第六，要大力發(fā)展體育用品業(yè)。針對校內(nèi)外的體育用品的需求，開展租賃和銷售活動。
3.完善體育產(chǎn)業(yè)與市場開發(fā)的相關規(guī)章制度，加強管理與監(jiān)督措施，合法經(jīng)營，努力提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量。政府主管部門應從發(fā)展戰(zhàn)略的高度出發(fā)，制定長遠的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則，加強體育市場的立法管理，把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法制的軌道。還應理順各門類、各層次相應的產(chǎn)業(yè)關系，以及與其他各主管部門的關系，形成一個統(tǒng)一的、完整的系統(tǒng)結構，對體育產(chǎn)業(yè)進行有力、有效、有序的調(diào)控和監(jiān)管。
4.強化市場意識，進一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。高校體育要適應市場經(jīng)濟體制，領導要樹立新的管理理念，體育工作部門也要更新觀念，解放思想。改變那種自我封閉，不求發(fā)展的思想。既不能將高校體育產(chǎn)業(yè)等同于高校體育，所有體育活動都以盈利為目的；也不能沒有高校體育產(chǎn)業(yè)觀念和市場意識。凡屬于體育教學、課余體育活動和教職工業(yè)余體育活動等范疇的體育活動，堅決不能收費。除此之外，其他的體育活動則一定要按照市場規(guī)律和產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律進行商業(yè)運作。
參考文獻：