時(shí)間：2024-02-19 14:41:31
導(dǎo)語(yǔ)：在網(wǎng)絡(luò)媒體特征的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體；高校教育；對(duì)策
近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)始滲透入高校教育之中，也使高校思想政治教育在形式和內(nèi)容上發(fā)生了很大變化。但是教育者們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的認(rèn)識(shí)還有不充分之處，也未能對(duì)其加以有效利用。
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的概念分析
（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義
關(guān)于“新媒體”這個(gè)概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界尚未有統(tǒng)一定義，在實(shí)際運(yùn)用中也有多種不同解釋。但比較公認(rèn)的看法是，新媒體是指21世紀(jì)以來(lái)出現(xiàn)的本質(zhì)上區(qū)別于紙質(zhì)媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新興信息傳播媒介，具體表現(xiàn)為計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、基于SNS技術(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)短信等，而網(wǎng)絡(luò)新媒體主要指前三者。網(wǎng)絡(luò)新媒體自誕生以來(lái)迅速地對(duì)人類生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體認(rèn)同程度更高，也更熟悉，如果高校教育者抓住網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)并在思想政治教育的過(guò)程中加以利用，會(huì)使學(xué)生更容易接受，教育效果也更好。
（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)
第一，開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)新媒體有很強(qiáng)的開(kāi)放性，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，其信息基本上是對(duì)所有人開(kāi)放的。大學(xué)生學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，接受度高，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性會(huì)使其得到更多信息。
第二，參與性。互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體高高在上的形象，使每個(gè)人都可以參與其中，既是信息的接受者又成了信息的制造者，因此使大學(xué)生面臨信息選擇上的主動(dòng)性。
第三，虛擬性和互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的參加者不再進(jìn)行面對(duì)面的交流，其虛擬性大大加強(qiáng)，而且正是因?yàn)閽侀_(kāi)了對(duì)身份的顧忌，交流雙方的互動(dòng)性也得到了極大提高。信息參與者往往更容易與確定不會(huì)見(jiàn)面的陌生的交流對(duì)象展開(kāi)交流，深度和廣度也是傳統(tǒng)媒體不能比的。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體影響下的大學(xué)生思想政治教育中出現(xiàn)的新特點(diǎn)
（一）干擾大學(xué)生對(duì)接受信息的處理能力
網(wǎng)絡(luò)新媒體具有開(kāi)放性，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，其信息基本上是對(duì)所有人開(kāi)放的，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)接受度高，利用也比較充分，很容易就能接收到各種信息。這在一方面拓寬了大學(xué)生的知識(shí)面，豐富了其知識(shí)結(jié)構(gòu)；但另一方面，對(duì)大學(xué)生造成的消極影響也不容忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)中的信息良莠不齊，消極的、不良的信息在其中占了很大比例，對(duì)世界觀、價(jià)值觀尚未完成形成、心智還完全成熟的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)這些信息進(jìn)行辨別和篩選非常困難，有時(shí)也難免受到不良信息的影響。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體中豐富的信息很可能干擾大學(xué)生對(duì)信息的接受和處理，這也給高校大學(xué)生的思想政治教育工作帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。
（二）會(huì)在一定程度上造成大學(xué)生的心理危機(jī)
這表現(xiàn)在兩方面：第一網(wǎng)絡(luò)新媒體強(qiáng)調(diào)參與性，重視參與者的主體性和個(gè)性。大學(xué)生本就追求個(gè)性，自我意識(shí)較強(qiáng)，新媒體正迎合了這一點(diǎn)，滿足了其對(duì)個(gè)性的追求。但是大學(xué)生世界觀、人生觀還不成熟，對(duì)個(gè)性的強(qiáng)調(diào)很可能會(huì)使其走入極端，成為追求無(wú)原則的自我和無(wú)限制的自由，這在很大程度上會(huì)造成大學(xué)生的心理危機(jī)。
（三）對(duì)現(xiàn)有的思想政治教育模式產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)新媒體打破了傳統(tǒng)媒體高高在上的形象，使每個(gè)人都可以參與其中，反映在思想政治教育工作中就是打牌了傳統(tǒng)媒體時(shí)代老師與家長(zhǎng)的權(quán)威性，打破了他們對(duì)話語(yǔ)的壟斷權(quán)，使大學(xué)生在價(jià)值選擇上更為多元化。這一方面提高了大學(xué)生的思維能力，提高了其在思想政治教育中的主體性；但更重要的是加大了其對(duì)教育者的懷疑。傳統(tǒng)的思想政治教育基本上是灌輸式的，這是因?yàn)榻逃吲c被教育者地位不平等，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體條件下，大學(xué)生作為信息的參與者，其主體性大大加強(qiáng)，不愿再受教育者灌輸式信息的輸入，而是希望更積極地參與教育過(guò)程，思想政治教育因而也更強(qiáng)調(diào)雙方的參與性，如果教育者依然采用傳統(tǒng)填鴨式教育方式的話，很可能適得其反。這種變化對(duì)傳統(tǒng)思想政治教育模式產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn)，教育者必須尋求更有效的新教育方式。
三、如何利用網(wǎng)絡(luò)新媒體更好地進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育
（一）教育者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的了解和利用
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高校教育者應(yīng)該把新媒體技術(shù)所傳達(dá)的時(shí)代變化運(yùn)用到教育中，使高校思想政治教育工作得到與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展；要充分利用新媒體技術(shù)的互動(dòng)性和參與性，加強(qiáng)學(xué)生在教育中的主體性，使教育內(nèi)容深入學(xué)生內(nèi)心；要加強(qiáng)傳統(tǒng)教育模式與新媒體技術(shù)的綜合利用，全面展開(kāi)思想政治教育工作，使學(xué)生受到更有效的教育。
（二）加強(qiáng)信息監(jiān)管機(jī)制建設(shè)
面對(duì)良莠不齊的信息，大學(xué)生難免會(huì)受到一定影響，對(duì)高校教育者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)校園內(nèi)信息監(jiān)管機(jī)制建設(shè)，對(duì)不良信息加以屏蔽，使大學(xué)生接觸的信息更為正面和積極向上。具體來(lái)說(shuō)就是采用專人對(duì)校園網(wǎng)信息進(jìn)行篩選，使校園網(wǎng)的信息用來(lái)傳播社會(huì)主義道德和良好思想觀念。這樣學(xué)生接受到的信息是正面的、積極的，不至于受到不良信息的影響，高校思想政治教育工作的效果也會(huì)加強(qiáng)。
（三）加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，使大學(xué)生安然度過(guò)心理危機(jī)
高校應(yīng)該開(kāi)始相應(yīng)課程，引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體中的信息進(jìn)行篩選和辨別，幫助其渡過(guò)心理危機(jī)。首先，應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)生集體主義教育，強(qiáng)調(diào)個(gè)體性的同時(shí)不忘其社會(huì)性，避免學(xué)生走入過(guò)分追求個(gè)性的極端。其次，教育者應(yīng)該引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)各種信息及反映的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入分析和認(rèn)識(shí)，對(duì)負(fù)面新聞也不要灰心，而是應(yīng)該積極進(jìn)取，幫助其建立在正確的價(jià)值觀與人生觀，以此渡過(guò)心理危機(jī)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)路媒體；信息安全；對(duì)策
網(wǎng)絡(luò)媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的，傳統(tǒng)媒體主要包括了電視、廣播、報(bào)紙，這些傳統(tǒng)媒體的傳播信息遠(yuǎn)不及網(wǎng)路媒體，自從互聯(lián)網(wǎng)逐漸的星期之后，新型的媒體逐漸地發(fā)展起來(lái)，很多的網(wǎng)站、公眾號(hào)、社交網(wǎng)站等等都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳播方面具有廣泛性、及時(shí)性、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，有利也有弊，近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的安全性受到了很大的侵?jǐn)_，比如互聯(lián)網(wǎng)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，每年受到網(wǎng)絡(luò)病毒侵?jǐn)_的案件不斷的攀升，而且出現(xiàn)了很多虛假信息傳播現(xiàn)象，更是危害了公網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境，很多的危害國(guó)家和社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣泛的傳播也危機(jī)了公眾的利益，同時(shí)計(jì)算機(jī)信息的泄密也為企業(yè)和國(guó)家?guī)?lái)了很多的危害，因此加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的研究具有十分重要的意義。本文主要對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過(guò)其存在的問(wèn)題提出了具體的對(duì)策，因此本文的研究對(duì)其他學(xué)者的研究可以提供有價(jià)值的借鑒，具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
1網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中存在的信息安全現(xiàn)狀
1.1虛假信息以及有害信息的傳播
首先是虛假信息，很多的個(gè)人或者組織利用社會(huì)上的一些小事件進(jìn)行小題大做，故意弄虛作假，擴(kuò)大信息的負(fù)面影響，進(jìn)而引導(dǎo)了社會(huì)輿論一邊倒的現(xiàn)象。而且，很多國(guó)內(nèi)外的，針對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)以及政治上的事件進(jìn)行虛假宣傳，導(dǎo)致了社會(huì)公眾的錯(cuò)解，嚴(yán)重影響了社會(huì)公眾的輿論和看法，進(jìn)而對(duì)國(guó)家、社會(huì)帶來(lái)了很大的危害。其次是有害信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息資源的逐漸增加，很多的黃色信息廣泛的傳播，比如黃色的小說(shuō)、電影、圖片以及服務(wù)等嚴(yán)重影響了青少年的身心健康，通過(guò)很多的封建迷信以及宗教組織也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，左右著社會(huì)公眾道德，同時(shí)很多的人利用郵件、社交軟件、貼吧等媒介抒發(fā)個(gè)人的看法，甚至對(duì)他人的辱罵，最后很多的人由于個(gè)人的利益各種渠道進(jìn)行宣傳、或者傳播垃圾信息，污染了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的同時(shí)，也造成了信息安全缺乏了合理的保障。
1.2網(wǎng)絡(luò)泄密時(shí)間頻繁發(fā)生
在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全中很多的時(shí)候會(huì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)泄密的現(xiàn)象，人們鑒于電子郵件的方便性、廉價(jià)性，往往通過(guò)電子郵件的方式進(jìn)行文件和信息的傳遞，而且電子郵件的運(yùn)營(yíng)商為客戶提供了安全保障，也使得使用電子郵件的人們放松的警惕的心里，但是，在電子郵件傳遞的過(guò)程中就會(huì)發(fā)生黑客攔截的現(xiàn)象，最后被黑客以及不法分子進(jìn)行利用，就會(huì)導(dǎo)致了人們的個(gè)人信息以及企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)等隱私或者信息受到了侵犯。再者，在社交軟件、貼吧以及論壇中，也存在很多的信息泄密現(xiàn)象，很多的人為了表達(dá)個(gè)人的看法，發(fā)表言論自由，但是暢所欲言的同時(shí)也有意無(wú)意地泄漏了個(gè)人或者他人的信息，這就導(dǎo)致了泄密，帶了個(gè)人或者他人一定的身心傷害。
1.3計(jì)算機(jī)病毒
計(jì)算機(jī)病毒已經(jīng)在人們生活中不足為奇，很多的計(jì)算機(jī)病毒可以被識(shí)別，但是有的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一定的技術(shù)偽裝，并不能被及時(shí)的發(fā)現(xiàn)，特別是對(duì)于對(duì)計(jì)算機(jī)等知識(shí)和防范手段并不是很了解，就導(dǎo)致了病毒的入侵，很多的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一些軟件、APP、網(wǎng)站銜接等方式，植入了個(gè)人或者企業(yè)的電腦，進(jìn)而導(dǎo)致了計(jì)算機(jī)信息的泄露，經(jīng)過(guò)國(guó)際權(quán)威組織的調(diào)查，國(guó)內(nèi)大約百分之八九十的計(jì)算機(jī)都遭受過(guò)計(jì)算機(jī)病毒的攻擊，因此計(jì)算機(jī)病毒在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全中屬于極為危險(xiǎn)的因素，現(xiàn)在比較出名的計(jì)算機(jī)病毒很多，比如CIH、“愛(ài)蟲(chóng)”、“美麗莎”、“紅色代碼”等?，F(xiàn)在世界范圍內(nèi)，計(jì)算機(jī)病毒不少于書房，每天都在破壞個(gè)人和企業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)新信息安全實(shí)在是主要的威脅之一。在國(guó)內(nèi)外都對(duì)計(jì)算機(jī)信息安全的帶來(lái)了很大的危害。
2網(wǎng)絡(luò)媒體的存在信息安全問(wèn)題的原因
2.1互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足
互聯(lián)網(wǎng)在屬于開(kāi)放的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體也具有無(wú)界的性質(zhì)，在傳播的過(guò)程中不受時(shí)間和空間的限制，可以迅速的遍及世界范圍，而且互聯(lián)網(wǎng)具有公開(kāi)性，很多的信息并沒(méi)有相應(yīng)的保密措施，人人都可以查詢、搜索、使用，這也使得網(wǎng)路媒體的信息傳播可以迅速得到更多的人熟知、了解，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的并不是全部設(shè)防的，因此每個(gè)人都可以在網(wǎng)上傳輸各類各樣的信息，互聯(lián)網(wǎng)的這些特征屬于互聯(lián)網(wǎng)本身就自帶的，互聯(lián)網(wǎng)屬于統(tǒng)一的TCP/PI協(xié)議規(guī)則運(yùn)作，因此安全防護(hù)能力較弱，而且互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)網(wǎng)站IP地址以及計(jì)算機(jī)傷的CPU序列號(hào)也是唯一和固定的，都可以被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器記錄下來(lái)，因此很多的黑客也可以針對(duì)特定的目標(biāo)進(jìn)行攻擊，而不懂互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的人們很難找到原因和破壞者。因此互聯(lián)網(wǎng)先天的不足為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全帶來(lái)了先天的安全問(wèn)題。
2.2網(wǎng)上信息的獨(dú)有的特征導(dǎo)致了安全問(wèn)題
基于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性，也導(dǎo)致了網(wǎng)上的嘻嘻也具有很多固有的特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的規(guī)模和速度不斷地增加，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍也日益擴(kuò)大，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)監(jiān)控和管理等方面卻滯后，而且我國(guó)屬于人口大國(guó)，如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)監(jiān)管面面俱到，根本沒(méi)有足夠的人力、物力、財(cái)力，在這樣的背景下，對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的監(jiān)管更是落后，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳遞如此的迅速，更是加劇了信息泄露的危險(xiǎn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享的特性也會(huì)導(dǎo)致一個(gè)聯(lián)網(wǎng)用戶分享的信息可以迅速被很多的網(wǎng)絡(luò)媒體使用者看到，但是監(jiān)管措施和技術(shù)措施不足的現(xiàn)狀下，信息安全是得不到保障的。
2.3網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱
在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全方面的問(wèn)題，除了互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)本身的問(wèn)題之外，也和網(wǎng)路媒體的經(jīng)營(yíng)者安全意識(shí)薄弱有關(guān)，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在各種網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)方面已經(jīng)聲明要保護(hù)個(gè)人或者組織的隱私，但是在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)操作的過(guò)程中還存在很多的疏忽，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者在技術(shù)管理和運(yùn)營(yíng)安全的方面并滅有采取相關(guān)的監(jiān)護(hù)管理辦法，進(jìn)而導(dǎo)致了病毒、黑客以及不法分子能夠?qū)嵤┢茐男袨?。再者很多的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者出于利益的驅(qū)使，對(duì)瀏覽者、會(huì)員以及客戶等使用者的信息進(jìn)行的匯總、收集，進(jìn)而轉(zhuǎn)賣給其他的需要者，以謀求暴利，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)信息安全問(wèn)題產(chǎn)生的主要與那引質(zhì)疑。在國(guó)外很多國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全方面的投入很多，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)對(duì)自身的安全保護(hù)建設(shè)，但是我國(guó)在這方面做的還不到位，管理機(jī)制的不健全、管理防范的欠妥，都使得網(wǎng)絡(luò)媒體存在很多的安全隱患，這不是僅僅一個(gè)防火墻就能夠解決的。
3網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中信息安全的建議
3.1加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的立法工作
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先天的不足導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全受到了威脅的問(wèn)題，我國(guó)可以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全保護(hù)立法工作，通過(guò)對(duì)法律的監(jiān)管以減少網(wǎng)絡(luò)媒體安全事件的產(chǎn)生，加大對(duì)泄密、非法傳播、惡意病毒以及虛假信息傳播的打擊力度，在司法、刑法等方面不斷地發(fā)展和完善，加減國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理辦法，結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，不斷地發(fā)展法律法規(guī)。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的管理制度的完善，提高網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的保護(hù)制度和規(guī)定，將這一切的措施有效的落實(shí)。促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的有效建設(shè)，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境以及信息安全的建設(shè)提供了法律的保障。
3.2增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力
增加安全技術(shù)的投入主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，首先是技術(shù)上投入，應(yīng)該加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理協(xié)會(huì)的溝通與交通，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全防護(hù)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等監(jiān)管。其次是專業(yè)人員上的投入，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域的人員培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，結(jié)合我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體安全信息的實(shí)際清康，研制屬于我國(guó)自己的信息安全防護(hù)系統(tǒng)。最后是資金投入，為了能夠加速網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的建設(shè)，國(guó)家應(yīng)該在資金上給予一定的幫助，解決網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商由于資金的問(wèn)題導(dǎo)致了安全防護(hù)工作的欠缺，通過(guò)資源的有效配置，不斷地更新安全防護(hù)系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)安全漏洞，并且及時(shí)的解決。
3.3增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制
增強(qiáng)信息安全意識(shí)需要個(gè)人、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織全力合作，首先是個(gè)人要提高對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)工作，也不要隨意的散播別人的個(gè)人隱私。再次，對(duì)與企業(yè)而言，保護(hù)好自身的商業(yè)秘密以及有害于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的信息傳播。最后是網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)也要樹(shù)立安全意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全環(huán)境建設(shè)，為廣大的使用者提供放心的使用媒介。同時(shí)建立健全安全保護(hù)預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)容易出現(xiàn)問(wèn)題的薄弱環(huán)節(jié)重點(diǎn)關(guān)注，通過(guò)快速的反應(yīng)機(jī)制和解決機(jī)制，將損害降到最低。互聯(lián)網(wǎng)信息安全工作不是一個(gè)人、或者一個(gè)組織就能夠解決的，也不單單是法律、制度以及監(jiān)管就能夠消滅的，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)綠色、健康的網(wǎng)路媒體環(huán)境，必須需要全社會(huì)的共同參與，只有大家都能夠自主遵守，甚至信息安全的威脅所帶來(lái)的危害性，從自我做起，就能夠減少網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全問(wèn)題發(fā)生的概率，這對(duì)國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人的安全都具有十分重要的意義。
4結(jié)論
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的普及速度也不斷地增加，而隨著帶來(lái)的確實(shí)網(wǎng)絡(luò)的安全問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體的安全與否直接影響著人們的互聯(lián)網(wǎng)使用情況，對(duì)個(gè)人及社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生很多的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，因此傳播很迅速，危害性也很大，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展行業(yè)的信息安全的問(wèn)題研究具有十分重要的作用。本文主要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，進(jìn)而挖掘其中存在的問(wèn)題，通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中現(xiàn)在還存在很多的不足之處，比如計(jì)算機(jī)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等問(wèn)題，產(chǎn)生這些問(wèn)題的主要有互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足、網(wǎng)絡(luò)信息的特征以及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱等導(dǎo)致的，本文結(jié)合了目前網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的研究基礎(chǔ)之上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全存在的問(wèn)題提出了具體的解決對(duì)策，具體有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的立法工作、增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力，增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制。通過(guò)本文的研究希望可以為我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全給予一定的建議。由于本文的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，因此在本文的研究?jī)?nèi)容上還存在著很多的不足之處，希望在未來(lái)的研究過(guò)程中不斷的改進(jìn)和完善。
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關(guān)鍵詞：疾病控制領(lǐng)域；網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)；實(shí)施結(jié)果
1 網(wǎng)絡(luò)媒體及其在疾病控制領(lǐng)域的適用
作為人們?nèi)粘＝佑|較多的媒體在當(dāng)下有著多種表現(xiàn)形式：傳統(tǒng)的紙媒即報(bào)紙、雜志，網(wǎng)絡(luò)媒體等，其基本特征便是公共性，即能夠?yàn)榇蟊娝熘褂谩?duì)于疾病控制和衛(wèi)生應(yīng)急而言，它們的對(duì)象社會(huì)大眾，其特征也表現(xiàn)為一種公共性。兩者服務(wù)對(duì)象和基本特征的共同點(diǎn)使得媒體和疾病控制與衛(wèi)生應(yīng)急工作能夠?qū)崿F(xiàn)一種有效的對(duì)接，大眾媒體可以作為一種橋梁連同大眾和疾病控制與衛(wèi)生應(yīng)急工作，實(shí)現(xiàn)兩者的有效溝通避免不利后果的產(chǎn)生。
2 網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)資料及結(jié)果分析
網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)作用的實(shí)現(xiàn)需要在相關(guān)數(shù)據(jù)收集和結(jié)果分析的基礎(chǔ)上探索建立完善的監(jiān)測(cè)模型和系統(tǒng)，更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)測(cè)作用。
該種資料的獲得可以通過(guò)對(duì)某一區(qū)域內(nèi)使用較多的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行定時(shí)查閱收集相關(guān)信息。對(duì)于收集來(lái)的信息按照時(shí)間、地點(diǎn)等要素進(jìn)行分析整理并在此基礎(chǔ)上完成對(duì)該種數(shù)據(jù)的分析。
從結(jié)果出發(fā)我們可以對(duì)材料進(jìn)行分析從而發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)的作用。對(duì)于信息的集中分析我們可以通過(guò)信息的具體來(lái)源和信息量來(lái)發(fā)現(xiàn)該地域內(nèi)影響力、使用率較高的網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)信息內(nèi)容的分析可以清楚的得知該區(qū)域內(nèi)疾病的種類及較為多發(fā)的疾病種類，對(duì)于信息時(shí)間、地點(diǎn)的分析則能夠發(fā)現(xiàn)疾病的地域差異及時(shí)間上的區(qū)別等。這種分析對(duì)于疾病的控制和衛(wèi)生應(yīng)急措施的采取都有著重要的作用。
3 疾病控制領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的建設(shè)
疾病控制領(lǐng)域媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的建立首先要確立基本的監(jiān)測(cè)模型并且經(jīng)過(guò)一定的媒體監(jiān)測(cè)的掃描和監(jiān)測(cè)結(jié)果的分析。對(duì)于媒體監(jiān)測(cè)的具體方法可以是文獻(xiàn)查閱法，檢測(cè)結(jié)果使用Excel表格實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析，而該模型中信息提供媒體為新華網(wǎng)、中國(guó)衛(wèi)生部等權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)媒體，從而保證了信息的真實(shí)性和權(quán)威性。監(jiān)測(cè)結(jié)果分析的基本模式是通過(guò)分類的方式對(duì)于信息的不同要素進(jìn)行分析，使其各部分都能夠成為疾病控制領(lǐng)域媒體監(jiān)測(cè)模型的組成部分。
在疾病控制領(lǐng)域建立媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)還應(yīng)該保證監(jiān)測(cè)的質(zhì)量。該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)應(yīng)該從信息獲取的準(zhǔn)確性、獲取速度及其完整性和可靠性的角度出發(fā)。網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程即為相關(guān)衛(wèi)生信息的收集和應(yīng)用的過(guò)程。在這一過(guò)程中我們可以發(fā)現(xiàn)信息來(lái)源的明確性、收集時(shí)間與信息時(shí)間的不同時(shí)間差等，以及報(bào)道中信息內(nèi)容的完整性問(wèn)題，對(duì)于存在問(wèn)題的上述信息便對(duì)我們的監(jiān)測(cè)應(yīng)用缺乏實(shí)踐意義。為保證網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)的質(zhì)量便要建立和完善相應(yīng)的信息質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，保證信息采取的速度和準(zhǔn)確度，并保證信息的完整性和可靠性。
公共衛(wèi)生信息內(nèi)容的基本結(jié)構(gòu)模式是實(shí)現(xiàn)對(duì)信息質(zhì)量控制的基本方法，鑒于信息獲取渠道的多樣性，對(duì)于不同渠道獲取的信息建立一種相同信息的準(zhǔn)確檢驗(yàn)程序和方法保證獲取信息的準(zhǔn)確性，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體報(bào)道的關(guān)于疾病控制和預(yù)防等相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容、時(shí)間和頻率等在信息收集時(shí)盡量選取首發(fā)信息，通過(guò)上述幾種質(zhì)量保證措施實(shí)現(xiàn)對(duì)信息采集過(guò)程中信息質(zhì)量的保證。
在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的情況下，監(jiān)測(cè)信息獲取的形式更為多樣化且信息量也變得更為龐雜，在這諸多的信息中如何保證信息的真實(shí)準(zhǔn)確及獲取時(shí)間上的及時(shí)性，便要我們從監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的角度出發(fā)進(jìn)行相關(guān)探索。網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)作用的發(fā)揮應(yīng)該通過(guò)相關(guān)系統(tǒng)組成部分功能的完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體疾病控制及預(yù)防等相關(guān)信息識(shí)別的有效性和敏感度，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)一定的人工篩選留取符合監(jiān)測(cè)需求的信息。對(duì)于信息質(zhì)量的保證，首先從信息的來(lái)源方面選取權(quán)威性較高的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息的跟蹤獲取，其次，對(duì)于相同或者相近信息要進(jìn)行仔細(xì)的對(duì)比分析辨明真假，最后要對(duì)信息的時(shí)間進(jìn)行審核以保證獲取信息的實(shí)效性。
網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)作用的實(shí)現(xiàn)，在有實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ秃头椒ǖ鹊谋ＷC的同時(shí)，還需要有軟硬件條件的配備。從疾病控制領(lǐng)域而言，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)對(duì)于疾病控制和預(yù)防的作用，使其充分認(rèn)識(shí)到媒體在覺(jué)得和守望方面的作用，在該種認(rèn)識(shí)的引導(dǎo)下完善相應(yīng)的媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，并及時(shí)改進(jìn)監(jiān)測(cè)方法和監(jiān)測(cè)質(zhì)量控制體系。明確網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)的最終目的，以該種目標(biāo)為指導(dǎo)對(duì)監(jiān)測(cè)結(jié)果進(jìn)行有針對(duì)性的分析，并結(jié)合分析結(jié)果采取相應(yīng)的疾病控制解決方案或者衛(wèi)生應(yīng)急決策，實(shí)現(xiàn)對(duì)疾病的有效監(jiān)測(cè)和預(yù)防控制。網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)作用實(shí)現(xiàn)還應(yīng)該充分重視網(wǎng)絡(luò)的作用，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)，具備一定的辨識(shí)能力，保證采取的及時(shí)準(zhǔn)確。
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【摘 要】隨著科技的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞借助新的媒體形態(tài)，以其獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)，改變了傳媒產(chǎn)業(yè)格局，加速“網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代”的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體資源的轉(zhuǎn)型發(fā)展，整合與創(chuàng)新，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。本文通過(guò)闡述網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響和沖擊，分析了網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，以及新聞網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，并以《紐約時(shí)報(bào)》為例，提出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞視角下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型策略
網(wǎng)絡(luò)媒體是一種依賴高新技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種新型傳媒形態(tài)，它借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行信息傳播并提供相關(guān)服務(wù)。早在1998年的聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上，相關(guān)專家就已經(jīng)提出了“網(wǎng)絡(luò)媒體”這一新媒體概念，又被大眾稱為“第四媒體”。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，也迎來(lái)了高速發(fā)展時(shí)期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于媒體形態(tài)的變革與功能演變，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對(duì)媒體行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征和優(yōu)勢(shì)
1、網(wǎng)絡(luò)新聞不受空間和地域限制，可進(jìn)行跨界傳播
在傳統(tǒng)媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數(shù)紙媒呈現(xiàn)地域化分布與發(fā)行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過(guò)衛(wèi)星傳播才能實(shí)現(xiàn)全球播放，并且受制于不同地區(qū)的政策法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前所有的媒體形態(tài)中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時(shí)不受限傳播的媒介形態(tài)。所以，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛邢鄬?duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾之間形成實(shí)質(zhì)互動(dòng)關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態(tài)度轉(zhuǎn)變中的情感因素在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以得到及時(shí)顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以依靠受眾的喜愛(ài)度與關(guān)注度進(jìn)行編排，而受眾也可及時(shí)進(jìn)行反饋，與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。反觀傳統(tǒng)媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無(wú)法及時(shí)獲取受眾的反饋和意見(jiàn)。
3、新聞網(wǎng)站的易檢索性與永久記憶性
網(wǎng)絡(luò)新聞一旦在互聯(lián)網(wǎng)上，在沒(méi)有人為干涉的前提下，其信息將會(huì)永久存儲(chǔ)于信息運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器中，新聞受眾可以隨時(shí)檢索、查閱以前新聞或者其他相關(guān)新聞。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的永久記憶性和網(wǎng)絡(luò)新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不易發(fā)生信息丟失現(xiàn)象，并且不占用任何物理空間。
4、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)多元化，立體化
通常來(lái)講，傳統(tǒng)媒體被稱為平面媒體，單一媒體。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號(hào)進(jìn)行融合，從而對(duì)某一事件進(jìn)行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發(fā)生的雅安地震，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了全方位全時(shí)段的報(bào)道，通過(guò)視頻新聞、圖片快遞、高端動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)專題、互動(dòng)專區(qū)等多種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式，不僅讓受眾能隨時(shí)了解震區(qū)的受災(zāi)與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達(dá)意見(jiàn)。而傳統(tǒng)媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號(hào)進(jìn)行報(bào)道。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響
1、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾嚴(yán)重流失
新聞信息能夠進(jìn)行傳播的重要前提是人們?cè)敢庵鲃?dòng)獲取資訊并進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)媒體單一的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭约笆苤朴跁r(shí)限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)超鏈接的方式同時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào)，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關(guān)新聞，受眾的選擇性與主動(dòng)性得到體現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體先天的特性與優(yōu)勢(shì)，使得受眾閱讀行為發(fā)生改變，公眾不再通過(guò)購(gòu)買報(bào)紙或者守在電視機(jī)前獲取新聞，而是只需要一個(gè)智能終端連接到互聯(lián)網(wǎng)便可開(kāi)始即時(shí)閱讀體驗(yàn)，這些技術(shù)性的顛覆必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴(yán)重。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成巨大沖擊
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)須經(jīng)歷如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：發(fā)現(xiàn)新聞——采訪——寫作（制作）——送審——印刷（編排）——新聞（播出）。而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，很多傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過(guò)面對(duì)面的訪談和電話采訪，然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，種種形式的網(wǎng)絡(luò)采訪，例如視頻采訪、E-mail書面采訪等，都成為媒體從業(yè)者進(jìn)行新聞報(bào)道的常規(guī)采訪手段，這將導(dǎo)致新聞采訪方式更為簡(jiǎn)化、快捷。再如，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，以往傳統(tǒng)媒體所壟斷的社會(huì)話語(yǔ)權(quán)力被逐漸消解，新聞把關(guān)功能弱化，紙質(zhì)印刷需求不斷萎縮等等。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響
（1）考驗(yàn)媒體從業(yè)者的新聞綜合素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道無(wú)論是文字報(bào)道、廣播報(bào)道還是電視報(bào)道，均有明顯弱點(diǎn)并且報(bào)道方式單一。比如報(bào)紙沒(méi)有聲音和畫面，而電視畫面的報(bào)道又缺乏可閱讀性，廣播報(bào)道缺乏直觀表達(dá)空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)人員除了須具備用單一的報(bào)道與寫作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動(dòng)畫的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報(bào)道新聞事件，從而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代滿足受眾的多元化需求。
（2）造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。近年來(lái)，媒體從業(yè)人員由傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體呈遞增趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾龐大，新聞生產(chǎn)成本低，市場(chǎng)潛力巨大，薪酬待遇優(yōu)厚，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)對(duì)于有豐富內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者極具吸引力，跳槽網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一種選擇趨勢(shì)。
三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能與出路——以《紐約時(shí)報(bào)》為例
創(chuàng)辦于1851年的《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)發(fā)行量第三，影響力第一的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)，具有全球性的新聞?dòng)绊懥?。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，《紐約時(shí)報(bào)》與全世界其他報(bào)紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)始轉(zhuǎn)型發(fā)展：在1996年1月建立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站nytimes.com，提供《紐約時(shí)報(bào)》在線閱讀。十年后，《紐約時(shí)報(bào)》擁有了自己的研究開(kāi)發(fā)中心，并且與微軟公司合作開(kāi)發(fā)了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標(biāo)是提供一種具有印刷報(bào)紙界面風(fēng)格，適合于便攜電腦的電子報(bào)紙。事實(shí)證明，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)發(fā)電子報(bào)紙對(duì)于自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。
1、打破報(bào)紙新聞編輯傳統(tǒng)，按網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律升級(jí)新聞編輯策略
《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版完全是按照網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)格和特色制作。
首先，在整個(gè)編輯的流程中，添加了視覺(jué)設(shè)計(jì)的全新理念，這樣就可以增強(qiáng)信息傳播中視覺(jué)元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播方式，如影片、聲音、動(dòng)畫等手段來(lái)制作?！都~約時(shí)報(bào)》還專門成立了視覺(jué)研究實(shí)驗(yàn)室，研究如何創(chuàng)造性地使用視覺(jué)語(yǔ)言，如表格、圖標(biāo)、地圖、動(dòng)畫、視頻等來(lái)展示新聞。
其次，《紐約時(shí)報(bào)》建立了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了從1981年到現(xiàn)在的《紐約時(shí)報(bào)》上的文章，以及與新聞主題相關(guān)的各種背景資料和相關(guān)主題資訊。除了海量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容外，其內(nèi)容的提供方式和新聞內(nèi)容深度更值得稱道。
2、創(chuàng)新盈利路徑，建立“付費(fèi)墻”模式
為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)，《紐約時(shí)報(bào)》在盈利模式上也一直謀求創(chuàng)新。
自2010年起，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站正式建立“付費(fèi)墻”模式，讀者每月可以在網(wǎng)站免費(fèi)瀏覽20篇文章，其余文章需付費(fèi)瀏覽。有關(guān)資料顯示，在“付費(fèi)墻”推行的第一季度，《紐約時(shí)報(bào)》就已擁有22萬(wàn)名用戶，發(fā)行收入增長(zhǎng)9.7%。在建立“付費(fèi)墻”模式后，紐約時(shí)報(bào)公司旗下的所有媒體均表現(xiàn)出較為明顯的收入增長(zhǎng)。
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱收入首次超過(guò)了廣告收入，成為其第一大盈利來(lái)源，其中網(wǎng)站的“付費(fèi)墻”直接帶來(lái)9100萬(wàn)美元的收益，并促使紐約時(shí)報(bào)公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過(guò)其廣告收入?？梢哉f(shuō)，“付費(fèi)墻”模式已經(jīng)在《紐約時(shí)報(bào)》等媒體上實(shí)現(xiàn)初步成功。
四、網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對(duì)策與建議
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所不及的先天優(yōu)勢(shì)，這種技術(shù)革新帶來(lái)的行業(yè)顛覆勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響，從目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體尚不具備完全取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在的規(guī)模與實(shí)力。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與出路筆者有如下幾點(diǎn)對(duì)策與建議：
1、搶抓時(shí)機(jī)，順勢(shì)而為，借力技術(shù)革新，進(jìn)行“數(shù)字化革命”
在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，傳統(tǒng)媒體若想成功轉(zhuǎn)型，首先需打破傳統(tǒng)思維。在運(yùn)營(yíng)模式方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介空間，建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，采用線上線下并行運(yùn)營(yíng)模式，并引入數(shù)字化運(yùn)營(yíng)思維。在新聞制作方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性與網(wǎng)絡(luò)受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。
2、堅(jiān)持新聞內(nèi)容精品化，渠道差異化，創(chuàng)新盈利模式
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的營(yíng)收來(lái)源主要為廣告收入，其新聞內(nèi)容幾乎是免費(fèi)提供給受眾的。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，這種單一化的盈利模式很難長(zhǎng)期維持，廣告商也日益傾向于將廣告投放至傳播廣泛，定位精準(zhǔn)，費(fèi)用低廉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而針對(duì)這種趨勢(shì)，世界知名傳統(tǒng)媒體如《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》已經(jīng)開(kāi)始探索并建立分類內(nèi)容的“付費(fèi)墻”模式并取得初步成效，但我們也應(yīng)看到，“付費(fèi)墻”模式的成功多體現(xiàn)于能提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的核心所在仍離不開(kāi)精品化的內(nèi)容制作，并依靠?jī)?nèi)容專業(yè)化進(jìn)行盈利模式創(chuàng)新，在不同的媒介平臺(tái)提供差異化的信息服務(wù)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行網(wǎng)上付費(fèi)模式瀏覽。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 思想政治教育 高校輔導(dǎo)員 大學(xué)生
中圖分類號(hào)：G711 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.01.084
Counselors Use Online Media to Carry out Students'
Ideological and Political Education
JIANG Huimin
（Quzhou College of Technology， Quzhou， Zhejiang 324000）
Abstract With the rapid development of modern information technology， online media is growing rapidly， and in more and more fields full use of online media for its coverage of a wide range of content updates fast， two-way interaction and other features of life of college students， learning had a greater impact. As a student counselor body to carry out ideological and political education， how should make good use of online media， to strengthen the ideological and political guidance to improve students' overall quality level， has become a major problem currently facing major college counselor. Firstly， to be an overview of network media， for the challenges it faces in the current ideological education work， explore effective application of countermeasures.
Key words network media; ideological and political education; college counselor; college students; countermeasures
1 網(wǎng)絡(luò)媒體概述
1.1 定義
所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，則是指能夠進(jìn)行信息傳播的網(wǎng)絡(luò)載體，主要借助對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為信息傳遞提供平臺(tái)的新型方式，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體類型也日漸多樣，越來(lái)越多的新型媒體被應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。①
1.2 類型
依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行不同的劃分，現(xiàn)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的功能不同對(duì)其進(jìn)行劃分，主要包含如下幾個(gè)方面：第一，自我展示類。該類網(wǎng)絡(luò)媒體可抒發(fā)個(gè)人情感，并以圖片、文字、視頻等方式記錄下來(lái)，主要有微博、QQ空間、微信朋友圈等。第二，討論類。網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)行自由探討，比如說(shuō)百度貼吧、論壇、BBS等。第三，即時(shí)通訊類。即時(shí)聊天成為當(dāng)前人們普遍熱衷的事情，尤其高校大學(xué)生群體，采用即時(shí)通訊手段進(jìn)行信息交流最多，像飛信、微信、QQ、MSN等都是重要的即時(shí)通訊方式。第四，社交類?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可進(jìn)行人際關(guān)系拓展，我國(guó)現(xiàn)有的社交網(wǎng)站，其中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)易班所具有的影響力最大，除此之外，還有人人網(wǎng)、Facebook等。
1.3 特點(diǎn)
作為新一代媒體傳播技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：第一，迅捷性。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息傳播速度十分快，幾乎可實(shí)現(xiàn)信息傳播與接收的同步，較傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言，信息傳遞速度快、不受時(shí)間與空間限制，信息查找可通過(guò)檢索功能實(shí)現(xiàn)，大大縮短了查詢時(shí)間。第二，普遍性。當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)媒體形式操作簡(jiǎn)單，并且沒(méi)有較高的使用成本，從而進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的普遍化，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者越來(lái)越多。第三，互動(dòng)性?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體具有的獨(dú)特特點(diǎn)，不僅可以進(jìn)行一對(duì)一的信息傳播，同時(shí)也可進(jìn)行多方信息互動(dòng)，促進(jìn)傳播雙方的信息交流。
2 當(dāng)前輔導(dǎo)員應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展思想教育工作面臨的挑戰(zhàn)
2.1 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏重視，導(dǎo)致應(yīng)用層次較淺
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞 多元化
隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展,被稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越以一種強(qiáng)勢(shì)媒體的姿態(tài)被人們所接受。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的同步直播,這其實(shí)可以看做網(wǎng)絡(luò)新聞的新形式“文字直播”,即在事件發(fā)生的同時(shí),進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,以文字為載體實(shí)現(xiàn)同步直播。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體在追求新聞的“及時(shí)”、“實(shí)時(shí)”的同時(shí),對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時(shí)”化觀念有了新的概念界定,即網(wǎng)絡(luò)新聞在保障新聞報(bào)道時(shí)效性的基礎(chǔ)上,還要做一個(gè)“全天候”的媒體。從上面的論述中,我們可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞相比較傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)兄蟮母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著信息的多渠道傳播和受眾對(duì)信息的主動(dòng)索取能力的提高,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的要求也逐漸提高,促使網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走向多元化的發(fā)展道路。
多層次、全方位的網(wǎng)絡(luò)專題新聞報(bào)道出現(xiàn)
早期的網(wǎng)絡(luò)新聞僅是簡(jiǎn)單的消息似的報(bào)道,然而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體地位的不斷提升,人們更多地開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)媒體尋求信息,網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸出現(xiàn)報(bào)道的層次性和全方位,不只包括標(biāo)題、內(nèi)容提要、新聞?wù)?對(duì)整個(gè)新聞事件的背景鏈接更具多元化,對(duì)某一新聞事件力求提供多方信息,出現(xiàn)了類似于深度報(bào)道的方式,逐漸形成了新聞專題。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)新聞多元化的一個(gè)重要表征,它以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái),運(yùn)用各種媒體手段對(duì)某一新聞事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)使事件的相關(guān)資料、言論、背景的集納更容易。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí),網(wǎng)絡(luò)可以在很短的時(shí)間內(nèi)開(kāi)通新聞專題,隨時(shí)追蹤事件進(jìn)展,具有顯著的實(shí)時(shí)性。專題新聞將過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)可能發(fā)生的有關(guān)信息融合,將分散的信息進(jìn)行了有機(jī)的整合,這樣,既能更好地滿足人們對(duì)新聞事件在廣度和深度上的信息要求,又可以克服受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息超載感和時(shí)空迷失感。同時(shí),新聞專題的相關(guān)信息可以根據(jù)需要長(zhǎng)時(shí)間存在于頁(yè)面中,新聞報(bào)道得以長(zhǎng)久延續(xù),能夠最大范圍地吸引受眾的注意,使信息的傳播更為廣泛。相對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞,網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)效性和延時(shí)性的特點(diǎn),使網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化趨勢(shì)越發(fā)明顯。
網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞最初只是簡(jiǎn)單的復(fù)制,從時(shí)效性入手吸引受眾注意,然而在信息過(guò)剩的時(shí)代,這種簡(jiǎn)單復(fù)制的新聞處理方式出現(xiàn)了很多弊端。由于在復(fù)制過(guò)程中對(duì)信息的真實(shí)性缺乏考證,加之一些網(wǎng)絡(luò)媒體只是單純地強(qiáng)調(diào)商業(yè)利潤(rùn),而不重視新聞的其他特性,復(fù)制帶來(lái)的結(jié)果不僅是網(wǎng)絡(luò)新聞的雷同化和單薄化,往往使假新聞和不良信息充斥網(wǎng)站。這不僅在一定程度上損害了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力,也在一定程度上損害了受眾的權(quán)利。
雖然網(wǎng)絡(luò)媒體講究新聞的時(shí)效性,但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不能做單純的“搬運(yùn)工”、“粘貼匠”,也應(yīng)注意對(duì)新聞事實(shí)的核實(shí)和對(duì)新聞進(jìn)行編改,以消除謬誤,方便讀者閱讀。為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量和可讀性,在復(fù)制的基礎(chǔ)上,一些門戶網(wǎng)站率先進(jìn)入了“加工”組織新聞的行列。組織新聞包括對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性的驗(yàn)證,對(duì)于新聞報(bào)道中的常規(guī)認(rèn)識(shí)和事實(shí)性進(jìn)行解讀。這樣就保證了新聞的質(zhì)量,對(duì)“復(fù)制”新聞中可能出現(xiàn)的新聞失實(shí)狀況也進(jìn)行了彌補(bǔ)。同時(shí),通過(guò)對(duì)原新聞素材的加工提煉,使新聞事實(shí)更趨合理、精練,傳播方式也更適合網(wǎng)絡(luò)媒體。相對(duì)門戶網(wǎng)站而言,經(jīng)?？梢钥吹?在對(duì)同一新聞事件的報(bào)道方式上,不同的媒體在對(duì)原素材進(jìn)行加工的過(guò)程中,出現(xiàn)了不同的強(qiáng)調(diào)點(diǎn),最主要的方式即是對(duì)新聞標(biāo)題的加工上。通過(guò)別出新意的新聞標(biāo)題加工,從不同的角度挖掘新價(jià)值,制造出吸引眼球的爆點(diǎn)。另外在新聞結(jié)構(gòu)上,多采用倒金字塔結(jié)構(gòu),按照新聞內(nèi)容的重要性進(jìn)行排序,將最重要的內(nèi)容放在最前面,這樣就容易吸引讀者的興趣。
網(wǎng)絡(luò)新聞隨著時(shí)代的發(fā)展日趨符合受眾的信息需求,這主要得益于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的方式出現(xiàn)的轉(zhuǎn)變,從最初的復(fù)制新聞到更好地組織新聞,使得現(xiàn)有的新聞資源得到了最大范圍的整合,在爭(zhēng)取獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)新性的同時(shí),使得網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性特征更易被受眾所接受。組織新聞的關(guān)鍵在于挖掘潛在信息的內(nèi)在聯(lián)系,并就相關(guān)新聞信息進(jìn)行整合使其出現(xiàn)明確的新選題,最后再對(duì)選題進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建,使得新聞報(bào)道出現(xiàn)整體性、連續(xù)性的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,傳統(tǒng)媒體技術(shù)革新日益加快,大量的信息過(guò)剩,促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體就新聞信息的傳播競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。新聞不只是時(shí)效性和真實(shí)性的競(jìng)爭(zhēng),更多的是新聞深度的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)新聞挖掘方式的競(jìng)爭(zhēng)。新聞媒體不只是簡(jiǎn)單地傳播信息,更需要傳導(dǎo)一種看新聞的思維方式。網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展離不開(kāi)對(duì)新聞信息的個(gè)性解讀,需要網(wǎng)絡(luò)編輯就新聞事實(shí)和社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深刻的剖析或用超鏈接的方式補(bǔ)充說(shuō)明新聞背景,利用評(píng)論的方式解讀新聞,評(píng)論員既可以是網(wǎng)絡(luò)編輯記者,也可以是專家教授等人員。
另外,網(wǎng)絡(luò)編輯需要注意搜集網(wǎng)友評(píng)論,很多事件一開(kāi)始并不具有新聞特性,然而在新聞自發(fā)式、群言式的討論時(shí),他們提供的話題其實(shí)也給網(wǎng)絡(luò)新聞人建立了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)風(fēng)向標(biāo)應(yīng)作出理性的判斷,對(duì)其是否具有新聞價(jià)值進(jìn)行論證,若話題的新聞價(jià)值得到凸顯,可以采用專題的報(bào)道方式,邀請(qǐng)網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論,實(shí)現(xiàn)新聞傳受雙方的雙向溝通,使網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸趨向特色言論和深度報(bào)道
“加拿大學(xué)者麥克盧漢提出過(guò)媒介即訊息的著名論斷,此外,他還提出了另一個(gè)重要論斷媒介即按摩,享受媒介就如同享受按摩?！雹倬W(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾的改變是巨大的,傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向性的方式,受眾多處于被動(dòng)地位,而網(wǎng)絡(luò)媒體則改變了傳統(tǒng)的傳播方式,將傳受雙方拉入了一個(gè)平臺(tái),賦予了其平等地位,這樣的結(jié)果則使受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體信息進(jìn)行了主動(dòng)獲取方式,促使網(wǎng)絡(luò)媒體必須依據(jù)受眾的需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。以受眾為根本,直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞多元化趨勢(shì)的加強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的過(guò)程中,逐漸摸索出了適合本身傳播特性的網(wǎng)絡(luò)新聞形式,即特色言論和深度報(bào)道的出現(xiàn),能夠提供原創(chuàng)性言論的門戶網(wǎng)站會(huì)獲得用戶更多的青睞。這也凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息傳播方式上的個(gè)性魅力,使得網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
目前,國(guó)內(nèi)已有不少網(wǎng)絡(luò)媒體推出自己有影響力的原創(chuàng)評(píng)論和深度報(bào)道。“如人民網(wǎng)的《人民視點(diǎn)》和《人民時(shí)評(píng)》,新華網(wǎng)的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》以及東方網(wǎng)的《今日眉批》等一系列原創(chuàng)評(píng)論欄目”,②這些欄目具有很強(qiáng)的針對(duì)性和時(shí)效性,以簡(jiǎn)便快捷、尖銳潑辣、形式多樣為特征的時(shí)評(píng),正日益成為新聞媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引眼球、樹(shù)立品牌的重要手段。
時(shí)評(píng)是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體炙手可熱的一個(gè)言論品種。它以深刻的思想評(píng)說(shuō)及百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)之事為評(píng)論重點(diǎn)。對(duì)任何形式的新聞媒體來(lái)說(shuō),新聞報(bào)道都是基礎(chǔ)和主體,而新聞評(píng)論則是旗幟和靈魂。前者用事實(shí)說(shuō)話,真實(shí)、全面、客觀、公正地反映現(xiàn)實(shí)生活,以一種無(wú)形的意見(jiàn)引導(dǎo)輿論;后者通過(guò)對(duì)具體事實(shí)的具體分析,析事明理,直接發(fā)表意見(jiàn)、闡明觀點(diǎn)。時(shí)評(píng)的出現(xiàn),是媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的一個(gè)表現(xiàn)。媒體對(duì)某一新聞事件的快速評(píng)論,有助于奠定媒體的社會(huì)地位,進(jìn)一步增強(qiáng)其影響力。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō),這一點(diǎn)尤為重要。
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)和網(wǎng)站自身定位,打造富有特色的品牌欄目必將成為網(wǎng)絡(luò)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵。
綜上所述,隨著信息時(shí)代的來(lái)臨,網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體在傳播的時(shí)效性上有較大的優(yōu)勢(shì),然而也必須認(rèn)識(shí)到,網(wǎng)絡(luò)新聞在“復(fù)制”傳統(tǒng)媒體新聞時(shí)本身所具有的局限性,作為網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)多元化信息需求和網(wǎng)絡(luò)閱讀方式的變化,尋求適合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞形式,使得網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展成為可能。目前而言,相關(guān)門戶網(wǎng)站的新聞專題和深度報(bào)道、特色評(píng)論等具有網(wǎng)絡(luò)新聞特性,為多元化的發(fā)展提供了切實(shí)可行的手段。
注 釋:
①唐圣平:《媒介與人:數(shù)字化時(shí)代我們需要什么樣的媒介》,《自然辯證法通訊》,2001(3),第45頁(yè)。
②張松:《從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞寫作》,《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》,2004(11),第376頁(yè)。
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中國(guó)有線電視正處于一個(gè)歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個(gè)既有傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)又有現(xiàn)代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò)媒體。這一跨越如能成功，中國(guó)有線電視的發(fā)展會(huì)進(jìn)入更廣闊的天空，在中國(guó)的傳播領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起更大的責(zé)任。
人類社會(huì)經(jīng)歷了紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體，再到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，是社會(huì)進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結(jié)果。盡管我們是從互聯(lián)網(wǎng)衍生出了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，但真正更易為大眾所接受、適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有線電視。這是因?yàn)椋?/p>
1.一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家必須為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)，而電視節(jié)目正是這種服務(wù)的一個(gè)榜樣，它現(xiàn)在是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的主流媒體，深入千家萬(wàn)戶，比其他媒體擁有更廣泛的受眾群體。
2.有線電視有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業(yè)務(wù)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。
3.媒體是社會(huì)的神經(jīng)，具有特有的運(yùn)行規(guī)律，它為社會(huì)所關(guān)注，為政府所監(jiān)管。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，有線電視擁有良好的媒體運(yùn)行機(jī)制和管理基礎(chǔ)。
因此，有線電視既有網(wǎng)絡(luò)媒體賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，又有網(wǎng)絡(luò)媒體賴以發(fā)展的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和管理基礎(chǔ)，在這種優(yōu)越條件基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新型網(wǎng)絡(luò)媒體是最有生命力的。我們所應(yīng)做的是面對(duì)現(xiàn)實(shí)，接納新生，采取積極的對(duì)策，讓有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)走得更穩(wěn)更好。
有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體特征
盡管有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展，可以看出有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體具有如下一些特征和發(fā)展趨勢(shì)：
1.生動(dòng)的傳播形象。網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎囊括了所有的傳統(tǒng)媒體形式，文本的、音頻的、視頻的，為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)巨大的推進(jìn)平臺(tái)、一個(gè)低成本的發(fā)行手段，它會(huì)成為一個(gè)接口規(guī)范的、寬松的、開(kāi)放式的基礎(chǔ)平臺(tái)。
2.豐富的傳播內(nèi)容。分布于全世界的數(shù)據(jù)庫(kù)都可以為網(wǎng)絡(luò)媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。
3.互動(dòng)的傳播方式。媒體由原來(lái)單向、固定的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换?、移?dòng)方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然，媒體的品牌效應(yīng)會(huì)越來(lái)越重要。
4.個(gè)性化的服務(wù)方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)方式由原來(lái)單一的服務(wù)向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。電視臺(tái)黃金時(shí)段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接受習(xí)慣，觀眾按需自選，不再受過(guò)多的時(shí)間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向?qū)ｉT化，節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。
5.集約化的運(yùn)營(yíng)模式。媒體運(yùn)營(yíng)將打破地域限制，由原來(lái)的離散、小規(guī)模、低效向集團(tuán)化、規(guī)?；?、高效轉(zhuǎn)變。有線電視將由原來(lái)的封閉型走向開(kāi)放、走向融合。
有線數(shù)字電視信息平臺(tái)的搭建
目前，全國(guó)有線電視的數(shù)字化升級(jí)改造正在如火如荼地進(jìn)行，青島、杭州、佛山等全國(guó)49個(gè)試點(diǎn)城市業(yè)已全部轉(zhuǎn)換成有線數(shù)字電視。數(shù)字電視技術(shù)，使得電視的收看方式發(fā)生了重大的變化。觀眾可以用遙控器在電視上隨時(shí)查詢自己想要知道的天氣、航班、新聞、政務(wù)等各類信息。也就是說(shuō)，一個(gè)信息平臺(tái)誕生了。
既然將數(shù)字電視信息平臺(tái)定義為一個(gè)媒體。那么媒體的特點(diǎn)，將成為搭建這一平臺(tái)的決定性因素。
1.載體的大眾化特點(diǎn)，決定了搭建數(shù)字電視信息平臺(tái)的首要原則就是必須強(qiáng)調(diào)貼近性。也就是說(shuō)數(shù)字電視信息平臺(tái)的內(nèi)容組成，應(yīng)該是最貼近百姓生活的基礎(chǔ)信息。
2.傳播的地域化特點(diǎn)，決定了數(shù)字電視信息平臺(tái)必須突出地方性原則。數(shù)字電視信息平臺(tái)的受眾和城市臺(tái)一樣，是區(qū)域化的，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)，這是數(shù)字電視信息平臺(tái)贏得受眾的最有力的媒體個(gè)性。
3.圖文的表現(xiàn)形式，使得信息簡(jiǎn)短、查詢方便成為數(shù)字電視信息平臺(tái)始終要遵循的重要原則。
4.制作方式的便捷，使得數(shù)字電視信息平臺(tái)的信息及時(shí)性成為必然的要求。
有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體困境及對(duì)策
盡管有線電視向網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)渡是大勢(shì)所趨，但在我國(guó)仍有一段艱難的路要走，主要表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：
1.網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平對(duì)有線電視的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值影響很大。我國(guó)有線電視的發(fā)展過(guò)程，一直是有系無(wú)統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領(lǐng)導(dǎo)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是每個(gè)城市、每個(gè)縣、甚至每個(gè)小區(qū)自己鋪設(shè)的，雖然范圍非常廣泛，但實(shí)際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒(méi)有價(jià)值的，無(wú)法發(fā)揮本應(yīng)發(fā)揮的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量水平參差不齊，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。
2.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容?！皟?nèi)容為王，管道為后”，高品質(zhì)的內(nèi)容是確保媒體成功的關(guān)鍵因素，與技術(shù)相比，內(nèi)容的重要性更大。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入尋常百姓家就必須為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)，除了能提供目前廣播電視所提供的內(nèi)容，例如新聞、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)以及其他內(nèi)容，還應(yīng)提供能滿足人們不同需求、不同層次的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，而且這些服務(wù)還必須具有較高的互動(dòng)性。
有線電視的內(nèi)容走上市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化之路后，會(huì)極大地繁榮節(jié)目制作市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會(huì)資源，利用和委托一定的社會(huì)力量從事節(jié)目制作。
未來(lái)的內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭內(nèi)制作的內(nèi)容越來(lái)越多，一個(gè)或幾個(gè)優(yōu)秀的新聞工作者或一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目就可能成為一個(gè)頻道的品牌；另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨地域的節(jié)目制作和內(nèi)容提供的傳媒集團(tuán)會(huì)組建。
隨著媒體內(nèi)容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費(fèi)，“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念將會(huì)形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。
3.國(guó)家政策。有線電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強(qiáng)的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負(fù)著弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和倡導(dǎo)主流價(jià)值觀的重任。
相對(duì)于我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及公眾的精神、文化和生活需求，我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯得不足和滯后。這主要體現(xiàn)在如下幾方面：
現(xiàn)行的管理體制只是對(duì)有線電視的內(nèi)容供給采取政府直辦的方式進(jìn)行控制，這種方式只能保證內(nèi)容供給不出事，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)在有線電視市場(chǎng)真正控制的目標(biāo)。
政府現(xiàn)在對(duì)有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內(nèi)部控制制度，相關(guān)法律還顯缺失，遠(yuǎn)不能適應(yīng)有線電視的產(chǎn)業(yè)化需求。有線電視的產(chǎn)業(yè)化需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行法制化管理，通過(guò)建立相應(yīng)制度，在政府的管制下促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；思想政治教育；高校輔導(dǎo)員；大學(xué)生
1網(wǎng)絡(luò)媒體概述
1.1定義
所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，則是指能夠進(jìn)行信息傳播的網(wǎng)絡(luò)載體，主要借助對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為信息傳遞提供平臺(tái)的新型方式，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體類型也日漸多樣，越來(lái)越多的新型媒體被應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。①
1.2類型
依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行不同的劃分，現(xiàn)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的功能不同對(duì)其進(jìn)行劃分，主要包含如下幾個(gè)方面：第一，自我展示類。該類網(wǎng)絡(luò)媒體可抒發(fā)個(gè)人情感，并以圖片、文字、視頻等方式記錄下來(lái)，主要有微博、QQ空間、微信朋友圈等。第二，討論類。網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)行自由探討，比如說(shuō)百度貼吧、論壇、BBS等。第三，即時(shí)通訊類。即時(shí)聊天成為當(dāng)前人們普遍熱衷的事情，尤其高校大學(xué)生群體，采用即時(shí)通訊手段進(jìn)行信息交流最多，像飛信、微信、QQ、MSN等都是重要的即時(shí)通訊方式。第四，社交類?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可進(jìn)行人際關(guān)系拓展，我國(guó)現(xiàn)有的社交網(wǎng)站，其中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)易班所具有的影響力最大，除此之外，還有人人網(wǎng)、Facebook等。
1.3特點(diǎn)
作為新一代媒體傳播技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：第一，迅捷性。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息傳播速度十分快，幾乎可實(shí)現(xiàn)信息傳播與接收的同步，較傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言，信息傳遞速度快、不受時(shí)間與空間限制，信息查找可通過(guò)檢索功能實(shí)現(xiàn)，大大縮短了查詢時(shí)間。第二，普遍性。當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)媒體形式操作簡(jiǎn)單，并且沒(méi)有較高的使用成本，從而進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的普遍化，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者越來(lái)越多。第三，互動(dòng)性。互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體具有的獨(dú)特特點(diǎn)，不僅可以進(jìn)行一對(duì)一的信息傳播，同時(shí)也可進(jìn)行多方信息互動(dòng)，促進(jìn)傳播雙方的信息交流。
2當(dāng)前輔導(dǎo)員應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展思想教育工作面臨的挑戰(zhàn)
2.1對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏重視，導(dǎo)致應(yīng)用層次較淺
根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，雖然目前網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸運(yùn)用于學(xué)生的思想政治教育工作中，但是由于輔導(dǎo)員對(duì)其的重視程度不夠，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用仍處于較淺層次。受到年齡結(jié)構(gòu)的限制，高校輔導(dǎo)員所具有的教育觀念比較傳統(tǒng)，加之自身的工作任務(wù)量較大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體不能充分運(yùn)用，所建立的飛信群或者QQ群等，也成為日常班級(jí)通知、校園活動(dòng)開(kāi)展等信息的平臺(tái)，很少與學(xué)生進(jìn)行心靈溝通，對(duì)學(xué)生提出的學(xué)習(xí)與生活問(wèn)題等，也不能很好地進(jìn)行解答。
2.2輔導(dǎo)員對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用缺乏科學(xué)性
高校大學(xué)生具有較強(qiáng)的新事物適應(yīng)能力，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)及時(shí)掌握，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用較多，并習(xí)慣采用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)進(jìn)行交流等。相對(duì)而言，輔導(dǎo)員在網(wǎng)絡(luò)媒體的使用上則落后于學(xué)生，只有部分年輕輔導(dǎo)員或者計(jì)算機(jī)專業(yè)輔導(dǎo)員，能夠熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。但是，針對(duì)大部分輔導(dǎo)員而言，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用缺乏科學(xué)性：第一，由于不了解不同形式的網(wǎng)絡(luò)媒體具有的特點(diǎn)，在其應(yīng)用過(guò)程中較為盲目，比如說(shuō)，輔導(dǎo)員借助人人網(wǎng)進(jìn)行思想政治工作教育，由于人人網(wǎng)信息量大，輔導(dǎo)員的信息極易被其他內(nèi)容覆蓋。第二，輔導(dǎo)員對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用情況未進(jìn)行深入了解，導(dǎo)致雙方網(wǎng)絡(luò)形式運(yùn)用不對(duì)稱，則將阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體功能的正常發(fā)揮。第三，教師在網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用過(guò)程中，帶有較多的說(shuō)教色彩，與網(wǎng)絡(luò)媒體的平等性有所矛盾，很大程度上降低了學(xué)生的積極參與度。②
2.3網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用中輔導(dǎo)員與學(xué)生缺乏互動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)媒體為師生互動(dòng)提供了有效的交流平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)的運(yùn)用，及時(shí)掌握學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，對(duì)學(xué)生生活中遇到的困難及時(shí)伸出援手，接觸學(xué)生的心理困惑等。然而，由于輔導(dǎo)員日常與學(xué)生接觸較少，平日里缺少與學(xué)生進(jìn)行溝通，很難實(shí)現(xiàn)形成師生間的朋友關(guān)系，導(dǎo)致師生之間借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，仍具有一定的距離感，溝通的深度較淺，學(xué)生面臨的生活壓力或者心理困惑等都不與老師交流。與此同時(shí)，輔導(dǎo)員平日承擔(dān)的工作任務(wù)多，對(duì)于學(xué)生的飛信、QQ留言等無(wú)法及時(shí)回復(fù)，也是造成雙方無(wú)法進(jìn)行深度互動(dòng)的原因，同時(shí)也對(duì)學(xué)生帶來(lái)一定的挫傷。
3輔導(dǎo)員應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展學(xué)生思想政治教育的有效對(duì)策
3.1通過(guò)易班網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，加強(qiáng)學(xué)生管理工作
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，易班這一綜合互動(dòng)社區(qū)得到高校師生的青睞，運(yùn)用易班可創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)班級(jí)，有利于開(kāi)展學(xué)生管理工作。第一，學(xué)生可在易班社區(qū)中進(jìn)行學(xué)習(xí)交流和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題探討，由于職業(yè)技術(shù)學(xué)院課程具有較高的專業(yè)性，課程學(xué)習(xí)難度較大，學(xué)生之間由于日常交流不多，對(duì)很多專業(yè)知識(shí)的掌握有所欠缺，而借助易班平臺(tái)，學(xué)生可就學(xué)習(xí)方式進(jìn)行分享，加強(qiáng)學(xué)生之間是交流合作，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力。第二，加入易班的同學(xué)會(huì)填寫自己的相關(guān)資料，輔導(dǎo)員可借助對(duì)資料庫(kù)的查閱，掌握更多的學(xué)生特點(diǎn)，比如說(shuō)學(xué)生的個(gè)人興趣、愛(ài)好等，從而更加深入地了解學(xué)生，并以此為基礎(chǔ)向?qū)W生多提供影視作品或者閱讀書目等。第三，應(yīng)用易班進(jìn)行班干部選舉、獎(jiǎng)學(xué)金評(píng)定等工作，進(jìn)行班級(jí)事務(wù)管理，促使班級(jí)事務(wù)更加公開(kāi)透明，并激發(fā)學(xué)生的班級(jí)凝聚力。
3.2關(guān)注學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體更新情況，及時(shí)了解學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)
大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體存在普遍熱衷，會(huì)在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示自己，抒緒，因此教師應(yīng)經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)媒體，及時(shí)關(guān)注學(xué)生的信息更新情況，獲得學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)給予學(xué)生一定的開(kāi)導(dǎo)與幫助。比如說(shuō)，大學(xué)生會(huì)將自己的利益需求，以及相關(guān)的校園意見(jiàn)等通過(guò)校園的BBS進(jìn)行傳達(dá)，其中包含較多的心理、思想等問(wèn)題，若輔導(dǎo)員能夠做到及時(shí)關(guān)注，可從校園BBS中了解學(xué)生的心聲，在今后學(xué)生思想政治教育工作中更具針對(duì)性。同時(shí)，大學(xué)生普遍使用微信，輔導(dǎo)員可加學(xué)生為好友，對(duì)學(xué)生的朋友圈及時(shí)關(guān)注，能夠從學(xué)生的信息情況中了解學(xué)生的心情與日常行為，針對(duì)心情低落的學(xué)生可進(jìn)行互動(dòng)交流，對(duì)學(xué)生積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)。③
3.3發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用，維護(hù)學(xué)生的心理健康
當(dāng)前，高校學(xué)生的學(xué)習(xí)、就業(yè)等壓力較大，各種心理問(wèn)題影響著學(xué)生的身體健康，為此輔導(dǎo)員應(yīng)充分重視學(xué)生的心理變化，對(duì)其進(jìn)行心理指導(dǎo)，提高學(xué)生的心理素質(zhì)，促使學(xué)生健康成長(zhǎng)。在開(kāi)展心理教育工作中，網(wǎng)絡(luò)媒體可發(fā)揮其重要作用，第一，輔導(dǎo)員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更多的心理知識(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)水平，并通過(guò)博客、論壇等方式獲悉學(xué)生的心理特點(diǎn)，有針對(duì)地向?qū)W生進(jìn)行心理知識(shí)教育。第二，通過(guò)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)，特別針對(duì)心理壓力過(guò)大的學(xué)生進(jìn)行開(kāi)導(dǎo)，以微信、QQ等方式與學(xué)生進(jìn)行私聊，傾聽(tīng)學(xué)生的困惑，疏解學(xué)生的焦躁情緒。
3.4應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行黨團(tuán)建設(shè)，進(jìn)行黨員培養(yǎng)
加強(qiáng)學(xué)生的黨團(tuán)建設(shè)，是高校輔導(dǎo)員的重要工作之一，其中進(jìn)行黨員培養(yǎng)更是重中之重。將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于黨團(tuán)建設(shè)中來(lái)，對(duì)黨的理論知識(shí)進(jìn)行傳播，提高大學(xué)生對(duì)黨的認(rèn)識(shí)，并開(kāi)展推優(yōu)入黨工作，為黨知識(shí)培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才。首先，輔導(dǎo)員可建立黨團(tuán)社區(qū)，將黨的重要理論思想以及會(huì)議精神等及時(shí)更新，為學(xué)生提供重要的理論指導(dǎo)，提高學(xué)生的思想覺(jué)悟。同時(shí)還可利用飛信群、QQ群等與學(xué)生黨員進(jìn)行黨內(nèi)事務(wù)探討，了解學(xué)生黨員的思想動(dòng)態(tài)，指引學(xué)生黨員樹(shù)立正確的價(jià)值觀念。其次，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體公開(kāi)班級(jí)黨務(wù)。黨員培養(yǎng)與發(fā)展，一直以來(lái)都是學(xué)校十分重視的工作，應(yīng)充分保證其公平、公正、公開(kāi)等特性，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體將可將黨員發(fā)展細(xì)則、評(píng)比方式、現(xiàn)有黨員名單、入黨積極分子名單等加以公示，既提高學(xué)生的積極參與，又可對(duì)黨員進(jìn)行監(jiān)督，推動(dòng)黨團(tuán)建設(shè)的民主化。最后，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行主題團(tuán)日建設(shè)，實(shí)施主題團(tuán)日活動(dòng)可加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想政治教育，比如說(shuō)對(duì)英雄人物進(jìn)行“微”訪談，增加學(xué)生對(duì)團(tuán)日活動(dòng)了解，提高學(xué)生的思想意識(shí)。
3.5注重網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，做好困難生資助工作
由于學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況不盡相同，其中存在一些家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生，要想做好困難生的資助工作，應(yīng)注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用。第一，微信朋友圈、QQ空間等是學(xué)生記錄生活的重要平臺(tái)，輔導(dǎo)員可從中獲得一些家庭經(jīng)濟(jì)情況，可作為重要的審核資料用于學(xué)生的貧困申請(qǐng)之中。第二，部分學(xué)生會(huì)因家庭貧困而比較自卑，不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行貧困生申請(qǐng)，此時(shí)輔導(dǎo)員可以借助即時(shí)通訊工具與學(xué)生進(jìn)行聊天，積極鼓勵(lì)學(xué)生為家庭減輕負(fù)擔(dān)。第三，通過(guò)微博、學(xué)校網(wǎng)站等向貧困學(xué)生提供勤助崗位，并借助網(wǎng)絡(luò)媒體與名企聯(lián)系，從而獲得更多的勤助崗位。④
4結(jié)語(yǔ)
綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的崛起，對(duì)高校輔導(dǎo)員開(kāi)展學(xué)生思想政治教育工作具有顯著作用，將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于學(xué)生管理、思想動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、心理健康、黨員培養(yǎng)、困難生資助等工作中具有重要意義。
注釋
①?gòu)埪绰?新媒體對(duì)高校輔導(dǎo)員思想政治教育工作的影響[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2014.2:88-89.
②項(xiàng)鑫,徐芝蘭.高校輔導(dǎo)員如何利用新媒體發(fā)揮思想政治教育作用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2014.4:42-43.
③宋伶俐.新媒體環(huán)境下高校輔導(dǎo)員思想教育工作實(shí)效性研究[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2013.2:5-6.
之所以把博客看作“自媒體”的代表，是因?yàn)椴┛退哂休^低門檻的草根屬性。隨著博客大軍的興起和網(wǎng)絡(luò)日志的規(guī)范化運(yùn)作，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)文化建設(shè)已初具規(guī)模。特別是博客涉足新聞?lì)I(lǐng)域后，更是強(qiáng)化了自媒體的內(nèi)在特質(zhì)，美國(guó)《連線》雜志在預(yù)言網(wǎng)媒2005年重大事件中，博客真正涉足新聞?lì)I(lǐng)域名列第二。
一、網(wǎng)媒的現(xiàn)狀
在博客出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就已經(jīng)深入人心，E－mail等網(wǎng)絡(luò)交流方式也給人們帶來(lái)許多方便。2006年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京《第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止到2006年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1．23億人，與上年同期相比增長(zhǎng)了19．4％。在線調(diào)查結(jié)果還顯示：目前我國(guó)大約有1500萬(wàn)人經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)教育，2500萬(wàn)人經(jīng)常使用網(wǎng)上招聘，而經(jīng)常使用博客的人數(shù)則達(dá)到了2800萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體資源已經(jīng)受到網(wǎng)絡(luò)媒體的分流，從而使整個(gè)媒體收視群體格局產(chǎn)生新的變化。以網(wǎng)絡(luò)傳媒為首的新傳媒正以咄咄逼人的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體面前。由于網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的強(qiáng)大交互和鏈接功能，使其在短時(shí)間內(nèi)迅速得到發(fā)展，成為媒體中的一支重要生力軍，各大門戶網(wǎng)站也逐漸奠定了自己的江湖地位。
盡管各網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是門戶網(wǎng)站新聞流量逐漸增加，成為與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的一種新興力量。但是，在所有網(wǎng)媒的新聞流量中，目前絕大多數(shù)新聞還來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，這個(gè)時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以“信息搬運(yùn)”作為最核心的特征，大量?jī)?nèi)容不分精蕪地涌入互聯(lián)網(wǎng)，大量網(wǎng)站不惜力氣地重復(fù)拷貝內(nèi)容到自己的服務(wù)器中，用戶上網(wǎng)的最大價(jià)值在于獲得信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的加載功能在不斷強(qiáng)化的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴卻依然存在，因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒距離媒體所需的文化等屬性還存在一定距離。
網(wǎng)絡(luò)傳媒屬性的先天不足決定了網(wǎng)媒目前還不可能一統(tǒng)媒體江湖。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體還處在不能完全采編、制作新聞的初級(jí)水平，必須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和人力資源成長(zhǎng)。盡管部分網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)識(shí)到獨(dú)立發(fā)展的重要性，也在大范圍招兵買馬，聘請(qǐng)新聞從業(yè)人才。但媒體最核心的東西就是新聞，在這個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體一直在發(fā)揮著重要的傳播作用，網(wǎng)絡(luò)傳媒在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展。①
此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯、轉(zhuǎn)引功能在新媒體跑馬圈地的同時(shí)，還沒(méi)有構(gòu)建起自己的文化屬性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，除了交互功能外，最突出的特點(diǎn)就是其即時(shí)性及草根屬性，但是目前，網(wǎng)絡(luò)所具備的這些優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。從這一層面上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體還只是傳統(tǒng)媒體的立體延伸，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體功能的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)的文化屬性勢(shì)必會(huì)逐漸浮出水面，成為網(wǎng)媒獨(dú)立發(fā)展不可或缺的基礎(chǔ)。
二、博客的傳媒及文化屬性
從2002年博客正式在中國(guó)興起以來(lái)，學(xué)界對(duì)它的研究就沒(méi)有中斷過(guò)。隨著博客的發(fā)展，以博客為標(biāo)志的全新網(wǎng)絡(luò)傳媒正在勃興，“信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時(shí)提供個(gè)人想法的信息收集者，無(wú)論是否走向商業(yè)道路，無(wú)論是否代表個(gè)人或機(jī)構(gòu)或政府組織，博客們有望成為公眾的網(wǎng)絡(luò)信息代言人?！雹?/p>
隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，博客將進(jìn)一步普及，2007年，中國(guó)博客用戶接近1億，到2008年預(yù)計(jì)達(dá)到1．5億，博客的勃興，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人時(shí)代的到來(lái)。然而，博客的腳步并沒(méi)有到此打住，隨著名人尤其是作家群、記者群等專業(yè)精英人士的加盟，在博客模糊了“草根”還是“精英”文化的界限的同時(shí)，博客的公開(kāi)性逐漸取代了原來(lái)的日志屬性，“私人”性也更為弱化。
2001年，“9?1l事件”使博客第一次成為真正意義上的新聞發(fā)源地。當(dāng)時(shí)，幾乎所有的主流網(wǎng)站都因訪問(wèn)量過(guò)大而近乎癱瘓，而全球最大的博客服務(wù)提供網(wǎng)站blogger．com上則出現(xiàn)了上百個(gè)報(bào)道“9?11”的個(gè)人博客站點(diǎn)，了無(wú)數(shù)業(yè)余照片、錄像和現(xiàn)場(chǎng)錄音，有目擊者的親筆描述，也有急迫希望得到親友消息的懇求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了專業(yè)記者。接下來(lái)發(fā)生的東南亞海嘯事件，延續(xù)了博客作為新聞發(fā)源地的特性。經(jīng)過(guò)重大突發(fā)事件的洗禮，如今的博客傳媒功能已經(jīng)日益強(qiáng)大，成為一股不容忽視的傳媒力量。
對(duì)于博客的論述，《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為：“如果博客只有一個(gè)人看，就是在寫日記；如果有幾十個(gè)人看，就是和朋友在一起；如果有幾百個(gè)人看，就是有影響力的一種勢(shì)力和權(quán)力；如果有幾千個(gè)人看，就是一個(gè)商業(yè)、一個(gè)媒體?！卑凑铡都~約時(shí)報(bào)》的評(píng)價(jià)，點(diǎn)擊量不同的博客可以根據(jù)影響再次細(xì)分成不同的屬性，雖然大部分博客還只限于小圈子朋友之間的互動(dòng)，但是點(diǎn)擊量以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，媒體屬性日趨明顯的博客群在人們的視線中也正在興起。
那么，博客與其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體之間又存在著何種關(guān)聯(lián)呢？實(shí)際上，博客和網(wǎng)絡(luò)媒體之間只是協(xié)同、互補(bǔ)的和諧。博客愈加充實(shí)了我們的信息源，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要。博客以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)為載體，以零門檻進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)，在最大程度上擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)媒體的草根屬性，也使得網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸完善了自己的文化屬性，為日后網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
因?yàn)樽陨硇侣劜蓪懝δ艿牟蛔?，網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳統(tǒng)媒體的自然延伸，在新舊媒體共存的泛媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在和網(wǎng)絡(luò)媒體積極合作的同時(shí)，也以網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)引新聞數(shù)量為影響力擴(kuò)張的一個(gè)重要指標(biāo)。但是隨著博客的興起，特別是博客涉足新聞?lì)I(lǐng)域后，這種原定規(guī)則已經(jīng)在發(fā)生變化。
其實(shí)，新聞從業(yè)人員涉足博客圈的現(xiàn)象并非偶然，因?yàn)槭占Y料和傳統(tǒng)媒體實(shí)際需求之間的比例關(guān)系，加之外在不可抗拒的因素，使得傳統(tǒng)媒體記者的信息只是實(shí)際采訪占有信息的一部分，而這些信息的價(jià)值也是不可低估的，基于此，博客成為一些專業(yè)記者信息的第二窗口。這種傳統(tǒng)媒體過(guò)濾的信息補(bǔ)充成就了博客的新聞屬性，加速了博客價(jià)值的迅速提升，在客觀上恢復(fù)了文化在網(wǎng)絡(luò)間傳播的原生態(tài)意義和原形態(tài)價(jià)值，這是與傳統(tǒng)網(wǎng)站的形式主義內(nèi)容路線徹底決裂。
三、博客走向與網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)價(jià)值的構(gòu)建
在我國(guó)，博客承載的新聞等傳媒屬性雖然正在增強(qiáng)，原生態(tài)信息的也在豐富傳統(tǒng)媒體的視角。兩年來(lái)隨著新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站開(kāi)辟了自己的博客并在主頁(yè)中預(yù)留了博客版面，博客軍團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)媒體中占據(jù)了重要的一席之地。而在重大新聞事件報(bào)道博弈中嶄露頭角的博客也逐漸引起傳統(tǒng)媒體的注意，如今，一些地方平面媒體也專門開(kāi)辟了“博客”專欄，轉(zhuǎn)引博客論點(diǎn)成為報(bào)紙?jiān)黾淤u點(diǎn)的新時(shí)尚，新舊媒體間原來(lái)形成的轉(zhuǎn)引關(guān)系也在發(fā)生著變化：網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的單向轉(zhuǎn)引正變成兩者之間的互動(dòng)雙向轉(zhuǎn)引，在這種互動(dòng)中，網(wǎng)媒展現(xiàn)出自己原生態(tài)價(jià)值。
而博客的未來(lái)走向如何，正成為人們關(guān)注的一個(gè)話題。當(dāng)社會(huì)各階層群起而“博”的時(shí)候，中文博客能不能出現(xiàn)更為細(xì)化的整合分工，出現(xiàn)類似美國(guó)一樣的戰(zhàn)爭(zhēng)博客、時(shí)事博客等，從而完善網(wǎng)絡(luò)傳播的原生態(tài)基礎(chǔ)構(gòu)建，這些都成為博客研究者關(guān)注的熱點(diǎn)。但是截至目前，已經(jīng)開(kāi)通的中文博客群還沒(méi)有完全承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)價(jià)值的構(gòu)建任務(wù)，中文博客完成網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)價(jià)值建設(shè)的任務(wù)還有很長(zhǎng)的一段路要走。
博客的興起已勢(shì)在必行，而由博客興起帶來(lái)的對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的反哺也將使網(wǎng)絡(luò)在未來(lái)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)孕育了博客，并賦予其網(wǎng)絡(luò)的所有優(yōu)勢(shì)，而博客則把原生態(tài)的信息加載在網(wǎng)絡(luò)上，豐富了網(wǎng)站的信息內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)價(jià)值的建設(shè)提供了基礎(chǔ)。如果說(shuō)網(wǎng)媒是新一代媒體的代表還不具有說(shuō)服力的話，那么，以博客這種“自媒體”為特征的傳媒的興起則彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)文化的不足，博客作為網(wǎng)絡(luò)尖兵也將引導(dǎo)新一輪的媒體競(jìng)爭(zhēng)。
一種社會(huì)文化現(xiàn)象的形成，必然有它的社會(huì)基礎(chǔ)。作為網(wǎng)絡(luò)傳媒原生態(tài)價(jià)值構(gòu)建者的博客，也應(yīng)該具備深厚的社會(huì)底蘊(yùn)，隨著博客服務(wù)商對(duì)于博客的細(xì)分，相應(yīng)的有秩序規(guī)范的博客將取代現(xiàn)有的無(wú)序狀況，各種專業(yè)人士的加盟，特別是不同領(lǐng)域?qū)＜业拈_(kāi)博，將在一定程度上引領(lǐng)博客價(jià)值的走向，而新聞從業(yè)人員的不斷加盟，也將為傳統(tǒng)新聞業(yè)與博客間帶來(lái)新的互補(bǔ)。
可以肯定的是，以博客為代言的網(wǎng)絡(luò)新傳媒剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)的構(gòu)建也才開(kāi)始，隨著博客交流技術(shù)的成熟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的向前邁進(jìn)，博客將糾正目前單一大眾傳播產(chǎn)生的片面性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的進(jìn)步，促進(jìn)傳媒業(yè)界更加和諧、快速地發(fā)展。
注釋：
①?gòu)埑闪迹骸抖嗝襟w融合》，《泛媒體時(shí)代的媒體生存法則》，《傳媒》，2006（7）。
②李琦：《博客：傳統(tǒng)新聞界的夢(mèng)魘抑或救星》，《新聞界》，2005（2）。