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導(dǎo)語(yǔ)：在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】：多維角度；中國(guó)低碳鄉(xiāng)村；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要推動(dòng)力是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總量和勞務(wù)輸出總量，其中，種植業(yè)過(guò)程以及農(nóng)產(chǎn)品的加工是間接影響生態(tài)環(huán)境的主要因素，而導(dǎo)致直接影響生態(tài)環(huán)境的是鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)生巨大變化的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)對(duì)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境造成了非常大的壓力，逐漸凸顯出產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與中國(guó)低碳鄉(xiāng)村發(fā)展之間的相互劣勢(shì)。因此，要想實(shí)現(xiàn)生態(tài)型與低碳型鄉(xiāng)村發(fā)展并存，需要相關(guān)部門(mén)高度重視低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢(shì)，建立健全的發(fā)展模式體系，從碳能源的排放角度對(duì)低碳鄉(xiāng)村的發(fā)展方向進(jìn)行詮釋，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)平衡、環(huán)境文化等等多種層面實(shí)施鄉(xiāng)村低碳化的發(fā)展路徑，以實(shí)現(xiàn)低能耗、低排放以及低污染的生態(tài)領(lǐng)域，從而達(dá)到低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的高效目標(biāo)。
1、現(xiàn)階段中國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)
1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，而從事農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)的人員占從業(yè)人員比例的總量極高，隨著改革開(kāi)放時(shí)期的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷的發(fā)生改變，從業(yè)人員的比例隨之減少。例如，工業(yè)、建筑業(yè)、餐飲業(yè)等從事人員逐漸居多，由此可見(jiàn)，中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是，農(nóng)業(yè)雖然依舊處于主導(dǎo)地位，但重要性已經(jīng)處于下滑階段，隨著工業(yè)以及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，明顯較為劣勢(shì)。而中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)又是多樣且復(fù)雜的，所以，要結(jié)合各地區(qū)的氣候特征、資源狀況以及地理實(shí)際情況來(lái)決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型，做到因地制宜的實(shí)際效果。
1.2產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)現(xiàn)狀分析
中國(guó)鄉(xiāng)村從事人員是直接體現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢(shì)的主要因素，在一定程度上反映著中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)軟件可以分析出中國(guó)鄉(xiāng)村從業(yè)人員的主要分布情況，同時(shí)反應(yīng)鄉(xiāng)村各行業(yè)從業(yè)人員的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照比例預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)的上升與下滑狀態(tài)。例如，根據(jù)各個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，可根據(jù)地區(qū)間的差異，包括環(huán)境、氣候、資源、地理等，選擇合理且科學(xué)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路線，實(shí)施正確的產(chǎn)業(yè)基地，使產(chǎn)業(yè)類型符合市場(chǎng)發(fā)展要求，并長(zhǎng)期創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
2、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)低碳鄉(xiāng)村的影響
鄉(xiāng)村在生產(chǎn)碳排放的基礎(chǔ)上取決于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的類型，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)又是決定低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的重要因素，因此，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村在生活中達(dá)到碳排放量極低的效果，對(duì)低碳鄉(xiāng)村來(lái)講，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)至關(guān)重要，不但直接體現(xiàn)碳生產(chǎn)排放時(shí)的污染現(xiàn)象，同時(shí)間接體現(xiàn)節(jié)能減排的作用。任何行業(yè)都需要不斷的提升內(nèi)在空間，無(wú)論在生產(chǎn)上或者質(zhì)量上都要逐步提升，才能長(zhǎng)期立足于趨勢(shì)的發(fā)展。尤其在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的要求下，必須做到符合時(shí)代需求，并創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，方可實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)同時(shí)發(fā)展的共同目標(biāo)，也可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)與生態(tài)并存的友好關(guān)系?，F(xiàn)階段，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效果，人民的收入與生活水平也在不斷提高，而良好的生態(tài)環(huán)境也就成為了全球共同關(guān)注的話題。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的初期，工業(yè)及農(nóng)業(yè)等高污染產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)重危害生態(tài)環(huán)境的平衡，造成碳排放與環(huán)境污染的不規(guī)則現(xiàn)象，不僅對(duì)環(huán)境本身造成影響，同時(shí)危害人們的生活和健康，因此，要加強(qiáng)各行業(yè)間的低碳環(huán)保意識(shí)，使人們能夠意識(shí)到保o生態(tài)環(huán)境的重要性，以創(chuàng)造更好更安全的和諧居所。
3、 多維角度的中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)策略
3.1確定低碳鄉(xiāng)村發(fā)展路線
首先，在低碳鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中，要先完善發(fā)展路線，對(duì)其遇到的問(wèn)題實(shí)施整體思考，并提出相應(yīng)的解決方案，以及時(shí)改善問(wèn)題，避免不必要的麻煩產(chǎn)生，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展，為鄉(xiāng)村低碳化發(fā)展打下良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在實(shí)施過(guò)程中，要勘察當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，核實(shí)地區(qū)資源現(xiàn)狀，對(duì)其優(yōu)勢(shì)選擇正確的產(chǎn)業(yè)方向，使產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)滿足該產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)于在市場(chǎng)上有著足夠的影響力，同時(shí)體現(xiàn)于是否帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益，并解決多數(shù)居民的就業(yè)問(wèn)題，使從業(yè)者收入得到提高，并提升人類的整體生活水平，使大部分人都能從中受益。因此，要想把低碳鄉(xiāng)村發(fā)展落到實(shí)處，需要著重分析發(fā)展方向，完善發(fā)展路線，以保證這一戰(zhàn)略高效完成。
3.2做好低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的調(diào)研工作
針對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要利用不同地區(qū)的獨(dú)特資源來(lái)鞏固低碳鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)力。例如，對(duì)于鄉(xiāng)村設(shè)立旅游景點(diǎn)時(shí)，可引進(jìn)其他地區(qū)景點(diǎn)的獨(dú)具特色，其目的是創(chuàng)造更完美的旅游項(xiàng)目，為滿足人類的需求打造更為理想的公共場(chǎng)所。當(dāng)然，在引進(jìn)新型產(chǎn)品時(shí)，需要審核當(dāng)?shù)丨h(huán)境以及地勢(shì)的條件是否滿足新項(xiàng)目的采用，在保護(hù)當(dāng)?shù)刭Y源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益，以開(kāi)發(fā)實(shí)用且安全的產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)低碳鄉(xiāng)村的發(fā)展。由于在低碳鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中，需要進(jìn)行長(zhǎng)期的資本投入，因此，要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況采取可行性策略，做好相關(guān)的調(diào)研工作，確保引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)與區(qū)域相符合，做到真正互補(bǔ)的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障。而相關(guān)政府也要做好監(jiān)督工作，使生態(tài)與經(jīng)濟(jì)友好并存，從而逐步實(shí)現(xiàn)低碳化鄉(xiāng)村發(fā)展。
結(jié)束語(yǔ)：
綜上所述，低碳鄉(xiāng)村發(fā)展需要綜合協(xié)調(diào)物質(zhì)資源、人力資源以及自然資源等，使其各大要素共同達(dá)標(biāo)，以保持生態(tài)平衡，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，要以人類的健康為主，以多種角度出發(fā)，提出問(wèn)題并解決問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)低碳鄉(xiāng)村更好的發(fā)展，為生態(tài)環(huán)境以及人類安全提供保障。
【參考文獻(xiàn)】：
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【關(guān)鍵詞】城鄉(xiāng)一體化；休閑；休閑文化產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；對(duì)策
【作者簡(jiǎn)介】王永明，常熟理工學(xué)院學(xué)院副教授，哲學(xué)博士，江蘇常熟215500
【中圖分類號(hào)】G124；F59 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)]1004-4434（2014）01-0133-06
休閑文化產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，一般包括國(guó)家公園、博物館、體育（運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、設(shè)備、設(shè)施維修1、影視、交通、旅行社、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。休閑文化產(chǎn)業(yè)作為非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅是未來(lái)城市發(fā)展必不可少的支柱產(chǎn)業(yè)，而且是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。如何大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化共建共享和一體化發(fā)展。已經(jīng)成為當(dāng)前城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的一項(xiàng)重大課題。本文以蘇州地區(qū)為例開(kāi)展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展調(diào)查研究，深入鄉(xiāng)村聽(tīng)取當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，選擇典型實(shí)地考察，開(kāi)展訪談，隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，結(jié)合行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)分析，真實(shí)了解當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀，探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，對(duì)于建構(gòu)鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)具有重要的理論意義與實(shí)踐價(jià)值。
一、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本現(xiàn)狀
在城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)民休閑需求不斷增長(zhǎng)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇期，并呈現(xiàn)如下態(tài)勢(shì)：
1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多元化。調(diào)查顯示，近年來(lái)，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)多元化特征，主要有以下幾種發(fā)展類型：以鄉(xiāng)村田園景觀、農(nóng)林牧漁生產(chǎn)活動(dòng)為主要內(nèi)容，集農(nóng)鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游為一體，滿足游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、回歸自然的休閑需求的“田園休閑型”：憑借當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的民居、農(nóng)家生活和鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村事務(wù)等文化景觀資源吸引游客觀光、休閑、體驗(yàn)的“民俗風(fēng)情型”：利用農(nóng)民自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周?chē)奶飯@風(fēng)光、自然景點(diǎn)。以低廉的價(jià)格吸引游客前來(lái)娛樂(lè)購(gòu)物等形成的“農(nóng)家樂(lè)綜合型”；以古村鎮(zhèn)宅院建筑為吸引物，以民俗設(shè)施、民俗陳列和有地方特色的民居群落觀覽為主要形式的“古村落觀覽型”：依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野景觀和湖泊風(fēng)景、自然生態(tài)的綠色空間，結(jié)合田園景觀和民俗文化，興建一些休閑娛樂(lè)設(shè)施，為游客提供休憩、娛樂(lè)、餐飲、健身等服務(wù)的“度假農(nóng)莊型”：集革命傳統(tǒng)教育、水生植物觀賞以及美食購(gòu)物等功能于一體的“紅色休閑教育型”，等等。
2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷增大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑文化設(shè)施條件得到持續(xù)改善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館、群眾藝術(shù)館、體育館以及公共圖書(shū)館的數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，各級(jí)旅游度假區(qū)加快發(fā)展步伐，旅游項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等快速推進(jìn)。為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機(jī)和活力。政府、國(guó)企、民企、外資對(duì)鄉(xiāng)村休閑基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度不斷加大，各類鄉(xiāng)村休閑旅游建設(shè)項(xiàng)目數(shù)量不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年蘇州市爭(zhēng)取到江蘇省旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)引導(dǎo)資金（景區(qū)類、鄉(xiāng)村旅游類）26個(gè)項(xiàng)目共1440萬(wàn)元，鄉(xiāng)村休閑服務(wù)業(yè)資金引導(dǎo)項(xiàng)目6個(gè)共550萬(wàn)元，不管是數(shù)量上還是金額上都創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，各縣市均有項(xiàng)目獲得省引導(dǎo)資金，并較之往年有所提升，從而有效推進(jìn)了鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平。
3.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。調(diào)查顯示，居民對(duì)休閑生活持支持態(tài)度，并且期望能得到更多更有質(zhì)量的休閑文化生活，說(shuō)明人們拓展休閑生活空間、提升休閑文化生活質(zhì)量、享受休閑文化生活的意識(shí)逐步增強(qiáng)。隨著居民對(duì)休閑文化的需求越來(lái)越大，休閑消費(fèi)主體、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品發(fā)生了深刻變化，休閑消費(fèi)內(nèi)容也由過(guò)去的結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)層次低逐步向多樣化、高層次轉(zhuǎn)變，由此導(dǎo)致休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。傳統(tǒng)的休閑消費(fèi)內(nèi)容僅限于泡茶館、看影視、打牌、收藏古玩等形式，而現(xiàn)代社會(huì)休閑消費(fèi)內(nèi)容和休閑方式發(fā)生巨大改變，主要包括旅游觀光、休閑度假、文化娛樂(lè)、寵物養(yǎng)殖和園藝活動(dòng)、體育健身活動(dòng)、節(jié)日與喜慶活動(dòng)等等，由此進(jìn)一步加速休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
4.鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)訴求趨向娛樂(lè)性、觀賞性和體驗(yàn)性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，服務(wù)性消費(fèi)支出比重全面上升，文化教育消費(fèi)越來(lái)越大，居民消費(fèi)重心開(kāi)始轉(zhuǎn)向教育、科技、休閑及精神產(chǎn)品消費(fèi)等領(lǐng)域，居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，人們的休閑文化需求迅速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。由此可見(jiàn)，人們的需求開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向精神領(lǐng)域，將更多的時(shí)間和財(cái)富用于休閑，娛樂(lè)性、享受性和消遣性文化消費(fèi)占據(jù)重要地位，發(fā)展性、智能性文化消費(fèi)正在興起。休閑消費(fèi)訴求趨向娛樂(lè)性、觀賞性和體驗(yàn)性，有效地改善了人們的生活品質(zhì)。
二、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題
鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成就，但由于各種主客觀原因，存在如下一些主要問(wèn)題：
1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。調(diào)查顯示，由于缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的科學(xué)分析，導(dǎo)致一些休閑娛樂(lè)產(chǎn)品供過(guò)于求，休閑產(chǎn)品供給層次相對(duì)低下，精神需求層次相對(duì)較高的文化產(chǎn)品的供給以及教育休閑的供給等相對(duì)落后，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對(duì)部分中低收入者、老年人以及殘疾人的休閑設(shè)施、休閑產(chǎn)品供給不足，不能滿足社會(huì)特殊群體的休閑需求，從而影響了休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康和諧發(fā)展：其次，由于地理區(qū)位、教育水平、思想觀念等客觀原因。導(dǎo)致了休閑文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在休閑文化產(chǎn)業(yè)投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，形成休閑文化產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異，城市周邊的鄉(xiāng)村由于地理位置和交通條件具有很大的優(yōu)勢(shì)，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)較高，而邊遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村休閑環(huán)境資源雖然比較豐富，但是由于地理位置和交通條件等原因，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后；最后，隨著“國(guó)民休假制度”的逐步確立，假日旅游發(fā)展火爆，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的主體和支柱，而現(xiàn)代信息、文化交流、新型會(huì)展、大眾體育等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后，在休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重偏低，由此導(dǎo)致休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。
2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)體系不健全。為了更好保障和促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府部門(mén)制定并出臺(tái)《星級(jí)農(nóng)家樂(lè)等級(jí)劃分與評(píng)定辦法》作為省標(biāo)并推廣實(shí)施，制定了湖濱旅游風(fēng)景區(qū)、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)手搖船等服務(wù)規(guī)范，在同林游覽、兒童主題樂(lè)園等標(biāo)準(zhǔn)方面也在不斷進(jìn)行探索，鄉(xiāng)村休閑文化市場(chǎng)秩序逐步走向規(guī)范。但調(diào)查顯示，由于缺乏規(guī)范化管理，造成部分地區(qū)休閑市場(chǎng)秩序混亂。其主要表現(xiàn)有：一是經(jīng)營(yíng)行為、職業(yè)道德和獲利方式不規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者把追逐高額利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，無(wú)視市場(chǎng)規(guī)則，造成鄉(xiāng)村休閑文化市場(chǎng)上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈；二是缺乏社會(huì)責(zé)任感的丑惡現(xiàn)象屢禁不止，低級(jí)庸俗甚至封建迷信、黃賭毒等文化產(chǎn)品依然存在。由于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)體系不健全，對(duì)于休閑服務(wù)的基本標(biāo)準(zhǔn)、休閑產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套標(biāo)準(zhǔn)等都沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)定，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)體系的構(gòu)建仍然需要進(jìn)一步完善。
3.鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品的個(gè)性不夠鮮明，休閑品牌推廣及產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待增強(qiáng)。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的自然條件，但休閑文化產(chǎn)品的個(gè)性不夠明顯，休閑產(chǎn)品品牌化特色不突出，缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化資源的深刻挖掘，產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待進(jìn)一步增強(qiáng)。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村休閑仍處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，大多數(shù)鄉(xiāng)村休閑文化經(jīng)營(yíng)者往往是獨(dú)家投資開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，勢(shì)單力薄，因而只開(kāi)發(fā)了以觀光農(nóng)業(yè)為主的自然資源，對(duì)鄉(xiāng)村休閑中的文化、歷史、休閑觀賞的開(kāi)發(fā)存在嚴(yán)重不足。眾多的休閑活動(dòng)和休閑項(xiàng)目大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，異質(zhì)化特色不鮮明，互補(bǔ)性差。在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，許多鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品只是在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上重復(fù)和表層開(kāi)發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，休閑產(chǎn)品比較單一，因而導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑變成現(xiàn)在單一的“農(nóng)家樂(lè)”和小景點(diǎn)休閑為主。其次，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中沒(méi)有很好立足本土傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)相應(yīng)的休閑產(chǎn)品，休閑產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)缺乏文化品位，沒(méi)有很好地對(duì)傳統(tǒng)的文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)。此外，鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中粗放型發(fā)展占主導(dǎo)地位，產(chǎn)品和服務(wù)相對(duì)單一，差異化程度不高，尚未形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的世界休閑消費(fèi)品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然隨著總體科技實(shí)力增強(qiáng)而得到大力發(fā)展，但在休閑產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)新方面仍然不夠，產(chǎn)品創(chuàng)新的能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
4.鄉(xiāng)村休閑專業(yè)人才不足，經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)相對(duì)欠缺。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)休閑專業(yè)人才的需求不斷上升。但從目前狀況看，休閑專業(yè)人才明顯不足。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游、文化娛樂(lè)、體育健身及服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，本科以上學(xué)歷大約占5%，?？茖W(xué)歷約占13%，中專、高中學(xué)歷約占41%。這說(shuō)明，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才為數(shù)不多，尤其是精通休閑文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的人才十分短缺，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都是非專業(yè)人員，缺乏一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的休閑文化產(chǎn)業(yè)管理人才和素質(zhì)較高的休閑文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)人才隊(duì)伍。從業(yè)人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)和知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，整體素質(zhì)偏低，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，導(dǎo)致休閑服務(wù)人員的服務(wù)水平、技能跟不上，使得整個(gè)休閑業(yè)的服務(wù)質(zhì)量不高。此外，大多休閑企業(yè)的創(chuàng)始人是由從事物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)性的企業(yè)家轉(zhuǎn)行而來(lái)，大多缺乏文化戰(zhàn)略眼光和文化創(chuàng)新意識(shí)，缺乏將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的意識(shí)，從而難以將休閑企業(yè)做大做強(qiáng)，制約了休閑文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展趨向。
5.鄉(xiāng)村休閑資源缺乏有效整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步整合。鄉(xiāng)村地區(qū)雖然擁有得天獨(dú)厚的風(fēng)景旅游資源和獨(dú)特旅游風(fēng)光，但是在一定程度上卻缺乏有效整體利用，甚至有部分資源存在開(kāi)發(fā)不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。休閑文化產(chǎn)業(yè)缺乏整體布局和主攻方向，個(gè)體行為、散亂經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象普遍存在，休閑行業(yè)雷同嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)集聚度低，產(chǎn)業(yè)集群化規(guī)模相對(duì)不高。從資源整合上看，開(kāi)發(fā)者沒(méi)能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開(kāi)發(fā)利用上看，目前對(duì)休閑資源的開(kāi)發(fā)仍呈現(xiàn)分散無(wú)序的狀態(tài)，開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目大部分停留在初始階段，沒(méi)有形成與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相配合的文化品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有呈現(xiàn)出和其他產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)態(tài)勢(shì)，如休閑文化產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)、體育、健身、教育等產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)表現(xiàn)得不是很突出。另外，休閑文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)等行業(yè)的互動(dòng)融合雖然有所表現(xiàn)，但是發(fā)展具有不平衡性。因此，鄉(xiāng)村休閑資源缺乏整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步整合。
三、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議
鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)主義新農(nóng)村文化體系的重要組成部分，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平不僅是城鄉(xiāng)文明一體化的集中體現(xiàn)，而且是繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要舉措。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下積極探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策，是加強(qiáng)城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌、構(gòu)建城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展一體化新格局的有效路徑之一。
1.制定鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，創(chuàng)造休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)環(huán)境。從西方發(fā)達(dá)國(guó)家休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在政府主導(dǎo)下。可以考慮將系統(tǒng)論與現(xiàn)代管理和規(guī)劃方法結(jié)合起來(lái)。制定切實(shí)可行的休閑政策，實(shí)行規(guī)范化的管理。同時(shí)，針對(duì)目前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、政策體系不健全等問(wèn)題，政府可以考慮出臺(tái)一些傾斜性和扶持性的政策，強(qiáng)化休閑組織管理體系，從而為休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供公共產(chǎn)品、良好的環(huán)境和運(yùn)行機(jī)制。政府部門(mén)必須從休閑規(guī)劃、制度、政策、法規(guī)等方面指導(dǎo)休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障休閑活動(dòng)的順利開(kāi)展，提升休閑質(zhì)量和水平，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，政府充分認(rèn)識(shí)到休閑在社會(huì)發(fā)展中的重要作用，地方政府更要立足地方特點(diǎn)，發(fā)揮政府在休閑的調(diào)控、規(guī)劃、引導(dǎo)、規(guī)范等方面的作用，不僅要提供滿足公眾休閑需求的公共休閑設(shè)施和服務(wù)，更要制定相關(guān)休閑公共政策，加強(qiáng)對(duì)商業(yè)休閑企業(yè)的規(guī)范，提高居民休閑意識(shí)，保障居民休閑質(zhì)量。結(jié)合鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，制定一系列法律法規(guī)，做到有法可依、有章可循，使鄉(xiāng)村休閑發(fā)展步入法制化、規(guī)范化的軌道。制訂休閑文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，切實(shí)保證旅游、觀光、休閑、度假的人身安全和旅游、觀光、休閑、度假質(zhì)量；規(guī)范旅游、觀光、休閑、度假市場(chǎng)，防治坑蒙拐騙和假冒偽劣行為。
2.普及休閑教育，培育國(guó)民積極健康的休閑消費(fèi)文化與消費(fèi)理念。休閑教育是指以科學(xué)的休閑價(jià)值觀念為指導(dǎo)，以提高公民的文化素養(yǎng)為核心，引導(dǎo)公民在休閑時(shí)間內(nèi)主動(dòng)發(fā)展自己的主體意識(shí)和休閑能力，科學(xué)地安排休閑生活，培養(yǎng)正確的休閑行為選擇和價(jià)值判斷能力以及有效利用休閑活動(dòng)的能力，最終以提升人的生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展為價(jià)值目標(biāo)的教育實(shí)踐活動(dòng)。普及休閑教育。培育國(guó)民積極健康的休閑消費(fèi)文化與消費(fèi)理念，對(duì)促進(jìn)休閑文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。
休閑文化產(chǎn)品具有高雅、通俗之分，消費(fèi)者的立場(chǎng)、觀念和情趣以及文化素養(yǎng)有明顯的差異。普及休閑教育，對(duì)居民精神文化消費(fèi)進(jìn)行合理引導(dǎo)，使廣大居民樹(shù)立正確的休閑文化消費(fèi)意識(shí)，自覺(jué)抵制與批判各種消極落后的文化精神消費(fèi)，有利于休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。各級(jí)政府和社會(huì)各界應(yīng)充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，通過(guò)各種形式的輿論宣傳，大力傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，提高居民對(duì)精神文化消費(fèi)的鑒別能力、欣賞能力、認(rèn)識(shí)能力、選擇能力，引導(dǎo)居民追求高層次的精神價(jià)值，使休閑文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著健康化、多元化、多樣化的方向發(fā)展。其次，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德的規(guī)范與教育，樹(shù)立起良好的行風(fēng)和職業(yè)道德，引導(dǎo)他們處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系，促進(jìn)精神文化消費(fèi)的健康發(fā)展。此外，可以通過(guò)創(chuàng)辦休閑教育學(xué)校，開(kāi)設(shè)休閑知識(shí)課程、專門(mén)課程以及發(fā)展成人興趣、愛(ài)好與特長(zhǎng)的課程，向成人系統(tǒng)灌輸休閑知識(shí)與技能，提高其休閑素養(yǎng)；以消費(fèi)者協(xié)會(huì)為載體，構(gòu)建休閑教育網(wǎng)絡(luò)，維護(hù)休閑消費(fèi)者權(quán)益，向消費(fèi)者提供信息與咨詢服務(wù)；充分發(fā)揮社區(qū)在休閑教育中的陣地作用，采用講座、黑板報(bào)、墻報(bào)、宣傳欄等形式，讓居民更多了解休閑知識(shí)和方法，提高其休閑質(zhì)量。
3.推動(dòng)休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足國(guó)民個(gè)性化休閑需求。隨著人均可支配收入的增加，休閑產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸優(yōu)化升級(jí)，主要包括健身休閑產(chǎn)品、度假休閑產(chǎn)品、體育休閑產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品、生態(tài)休閑產(chǎn)品和體驗(yàn)休閑產(chǎn)品等。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品個(gè)性不鮮明的特點(diǎn)，推動(dòng)休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足居民個(gè)性化休閑需求是當(dāng)前急需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
首先，豐富休閑產(chǎn)品供給體系，保障休閑市場(chǎng)的穩(wěn)定繁榮。“豐富的休閑產(chǎn)品供給體系能夠豐富人們多元化的休閑選擇，改變靜態(tài)、被動(dòng)、消極、單調(diào)地打發(fā)休閑時(shí)間的狀況，同時(shí)也將休閑時(shí)間轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)資源，帶來(lái)休閑市場(chǎng)的繁榮?！背浞滞诰蜞l(xiāng)村豐富的自然資源，將具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品等充實(shí)到休閑市場(chǎng)，豐富人們的休閑需求，不僅促進(jìn)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，而且能夠保障休閑市場(chǎng)的穩(wěn)定繁榮。其次，實(shí)施多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，滿足不同層次休閑者的個(gè)性化需求。休閑產(chǎn)品供給部門(mén)要賦予休閑產(chǎn)品與服務(wù)以豐富的文化精神內(nèi)涵，確保休閑產(chǎn)品與服務(wù)既具備質(zhì)量等基本品質(zhì)。又具備個(gè)性、情感等超基本品質(zhì)，以滿足要求日益提高的新消費(fèi)者的需求；瞄準(zhǔn)休閑者的文化需求、娛樂(lè)需求和知識(shí)需求，創(chuàng)造多樣化、網(wǎng)絡(luò)化的休閑場(chǎng)所系統(tǒng)，適應(yīng)、引導(dǎo)、滿足不同群體的休閑需求；充分利用現(xiàn)代科技成果，拓展休閑內(nèi)容，增加休閑產(chǎn)品的科技和知識(shí)含量，以激發(fā)人們自我實(shí)現(xiàn)的休閑體驗(yàn)。
4.提升休閑人才培養(yǎng)力度，壯大休閑文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在專業(yè)人才不足，經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)比較欠缺等問(wèn)題，已經(jīng)影響到休閑文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。提升休閑人才培養(yǎng)力度，切實(shí)加強(qiáng)基層休閑文化隊(duì)伍建設(shè)，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力人才支撐，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)城鄉(xiāng)文化一體化具有重要促進(jìn)作用。首先，完善鄉(xiāng)村休閑文化人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃?rùn)C(jī)制，制定機(jī)構(gòu)編制、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、待遇保障等方面的政策措施，吸引優(yōu)秀文化人才到基層服務(wù)；選拔優(yōu)秀大學(xué)生畢業(yè)生到鄉(xiāng)村休閑場(chǎng)所工作；深化文化單位內(nèi)部機(jī)制改革，選拔優(yōu)秀人才擔(dān)任文化骨干，采用聘用、專兼職配備鄉(xiāng)村休閑文化從業(yè)人員。其次，重視發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土文化人才、民間文化傳承人，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，鼓勵(lì)和扶持群眾中涌現(xiàn)出的各類文化人才和文化活動(dòng)積極分子，充分發(fā)揮他們?cè)诨钴S鄉(xiāng)村休閑文化生活、傳承民族民間傳統(tǒng)文化方面的積極作用；實(shí)施休閑文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)計(jì)劃，推出針對(duì)旅游、會(huì)展、建設(shè)、管理等專業(yè)人才的引進(jìn)政策，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備；在人才引進(jìn)上需要投入人才引進(jìn)資金；在人才使用上必須在提供基本生活保障的基礎(chǔ)上提高休閑人才待遇，加大對(duì)優(yōu)秀人才的獎(jiǎng)勵(lì)力度，完善激勵(lì)機(jī)制。再次，創(chuàng)辦鄉(xiāng)村休閑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)鄉(xiāng)村休閑企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民進(jìn)行教育和培訓(xùn)，強(qiáng)化服務(wù)規(guī)范與技能培訓(xùn)以及加強(qiáng)對(duì)本地民俗文化和風(fēng)土人情培訓(xùn)，提高經(jīng)營(yíng)者與當(dāng)?shù)卮迕竦膹臉I(yè)素質(zhì)和服務(wù)技能。最后，開(kāi)展校企互動(dòng)，鼓勵(lì)地方高等職業(yè)院校按照市場(chǎng)對(duì)人才的需要，開(kāi)辦和設(shè)置休閑文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、導(dǎo)游文化、休閑文化產(chǎn)業(yè)管理、休閑社會(huì)學(xué)、休閑心理學(xué)、休閑經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)等休閑文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)與課程，并建立健全休閑文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教育的層次；根據(jù)休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要，加大高職層次的培養(yǎng)力度，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)中級(jí)人才為主，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)高層專門(mén)人才和休閑文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人才相輔。鼓勵(lì)高等院校的師資力量，采取“選調(diào)培訓(xùn)”和“下鄉(xiāng)輔導(dǎo)”相結(jié)合的辦法，加大對(duì)城鄉(xiāng)文化專干和群眾文藝骨干的培訓(xùn)力度，努力提高基層文化人才隊(duì)伍素質(zhì)。
5.培育休閑志愿服務(wù)組織，完善鄉(xiāng)村休閑服務(wù)體系。隨著國(guó)民休閑化時(shí)代的來(lái)臨，“人們對(duì)休閑服務(wù)多樣化的需求也不斷擴(kuò)大并直接影響到公共的、私有非贏利型的以及市場(chǎng)贏利型的各種休閑服務(wù)”，休閑服務(wù)體系建設(shè)在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位日益凸顯。休閑服務(wù)體系是一個(gè)以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為核心、社會(huì)力量為支撐，以滿足國(guó)民休閑需求、保障國(guó)民休閑權(quán)益，向國(guó)民提供休閑公共物品的供給系統(tǒng)。休閑服務(wù)體系是公共服務(wù)體系的重要組成部分，是影響社會(huì)休閑文化生活水平的重要因素，對(duì)于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有決定性影響。
休閑服務(wù)體系建設(shè)雖然是以政府為主導(dǎo)，無(wú)償向公眾提供基礎(chǔ)性的文化服務(wù)，滿足公眾享受文化成果的需求、保障公眾基本文化權(quán)益，但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和社會(huì)力量多元化背景下，積極培育休閑志愿服務(wù)組織，是完善鄉(xiāng)村休閑服務(wù)體系建設(shè)的現(xiàn)實(shí)路徑?！爸驹感圆块T(mén)也被稱為公益性組織或私人非營(yíng)利性組織，這類組織一般由慈善組織、聯(lián)合協(xié)會(huì)或俱樂(lè)部等機(jī)構(gòu)組成，如業(yè)余戲劇協(xié)會(huì)、業(yè)余運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、橋牌協(xié)會(huì)、鳥(niǎo)類觀察協(xié)會(huì)等。這類組織的資金主要來(lái)源于社會(huì)各種捐助，目的既不是利潤(rùn)最大化也不是消費(fèi)最大化。它們關(guān)注的主要是人類自身基本的休閑需要，向符合條件的人免費(fèi)提供某些特定的休閑服務(wù)。”各級(jí)政府和輿論宣傳機(jī)構(gòu)以及教育部門(mén)，應(yīng)通過(guò)舉辦各種形式的活動(dòng)，在全社會(huì)大力宣傳志愿文化，形成濃厚的志愿服務(wù)氛圍，培育公民和社會(huì)組織志愿服務(wù)精神，奠定志愿服務(wù)組織的精神基礎(chǔ)；鼓勵(lì)離退休人員積極參與老年休閑志愿服務(wù)組織，開(kāi)展各類休閑服務(wù)咨詢活動(dòng)：鼓勵(lì)高等學(xué)院在校大學(xué)生組建老年休閑志愿服務(wù)和開(kāi)展義工活動(dòng)，為相關(guān)景區(qū)提供導(dǎo)游服務(wù)等。
（門(mén)頭溝區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)調(diào)查隊(duì)，北京102300）
［摘要］近年來(lái)，門(mén)頭溝區(qū)委區(qū)政府大力發(fā)展旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)速度，但旅游經(jīng)濟(jì)總量低，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化明顯且不十分均衡。通過(guò)比較2004年和2014年門(mén)頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益變化，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和住宿業(yè)在全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位在下降。最后提出了加強(qiáng)招商引資、加快住宿業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和加大旅游宣傳力度等建議。
［
關(guān)鍵詞 ］門(mén)頭溝區(qū)；旅游；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；效益分析
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.194
1門(mén)頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展特點(diǎn)
北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京市調(diào)查總隊(duì)和北京市旅游發(fā)展委員會(huì)于2011年新修訂的《北京市區(qū)縣旅游業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)方案》中規(guī)定，旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)包括旅游住宿、景區(qū)游覽、旅行社服務(wù)、旅游購(gòu)物、旅游餐飲、旅游交通和鄉(xiāng)村旅游七個(gè)方面。門(mén)頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1.1旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展并不十分均衡
通過(guò)對(duì)2014年門(mén)頭溝區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入構(gòu)成來(lái)看，旅游商業(yè)和住宿業(yè)共同構(gòu)成支撐門(mén)頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的半壁江山，2014年分別實(shí)現(xiàn)旅游收入5.8億元和4.3億元，占全區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入20.3億元的比重分別為28.7%和21.1%，兩個(gè)行業(yè)的比重之和接近50%；旅游景區(qū)、旅行社和旅游餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)收入所占比重較為接近，2014年分別實(shí)現(xiàn)旅游收入2.7億元、2.6億元和2.1億元，所占比重分別為13.1%、12.7%和10.2%；旅游交通和鄉(xiāng)村旅游業(yè)所占比重不高，2014年分別實(shí)現(xiàn)旅游收入1.8億元和1.1億元，所占比重分別為8.9%和5.3%。
1.2旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化較為明顯
從2004—2014年，門(mén)頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較為明顯的變化。首先是住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)收入在全區(qū)旅游收入中的比重呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2004年的61.0%逐漸降低到2014年的21.1%；旅游商業(yè)和旅游餐飲對(duì)門(mén)頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，實(shí)現(xiàn)收入分別在全區(qū)旅游收入中的比重從2004年的10.0%和5.1%逐漸上升到2014年的28.7%和10.2%；旅行社和旅游交通業(yè)的收入實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有并保持了較穩(wěn)定發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)全區(qū)旅游收入的貢獻(xiàn)作用逐漸減弱，在全區(qū)旅游收入中的比重從2004年的10.1%下降到5.3%。
2門(mén)頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益計(jì)算與分析
一般來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)在很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的狀態(tài)。應(yīng)用旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益偏離—份額分析法可以計(jì)算衡量旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益狀況。
2.1計(jì)算步驟
（1）計(jì)算北京市分量的百分比：
（2）計(jì)算產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分量的百分比：
（3）計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)分量的百分比：
具體如表1所示。
2.2結(jié)果分析
根據(jù)計(jì)算結(jié)果，按照Vi、Wi的正負(fù)性，可以將門(mén)頭溝區(qū)旅游業(yè)各行業(yè)結(jié)構(gòu)效益情況分為三類。
第一類是Vi為負(fù)而Wi為正的住宿業(yè)，說(shuō)明無(wú)論是北京市還是門(mén)頭溝區(qū)的住宿業(yè)增長(zhǎng)速度都落后于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的平均水平，雖然門(mén)頭溝區(qū)住宿業(yè)相對(duì)于北京市來(lái)講具備一定的比較優(yōu)勢(shì)，但相較于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)講競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱。
第二類是Vi為正而Wi為負(fù)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，說(shuō)明門(mén)頭溝區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展不僅落后于北京市平均水平，也落后于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)效益，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展仍是門(mén)頭溝區(qū)今后一段時(shí)間內(nèi)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
第三類是Vi、Wi均為正的旅游景區(qū)、旅行社、旅游餐飲、旅游商業(yè)，說(shuō)明這些行業(yè)的收入增長(zhǎng)速度超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的平均增長(zhǎng)速度，結(jié)構(gòu)效益相對(duì)較優(yōu)，旅行社和旅游商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出。但也應(yīng)看到，之所以其競(jìng)爭(zhēng)分量相對(duì)較大，主要與門(mén)頭溝區(qū)這兩個(gè)行業(yè)2004年的收入基數(shù)較低有關(guān)。
2.3結(jié)論
基于門(mén)頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的偏離—份額應(yīng)用分析，從門(mén)頭溝區(qū)2004—2014年旅游業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，可以得出結(jié)論：鄉(xiāng)村旅游業(yè)和住宿業(yè)在全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位在下降，已成為制約門(mén)頭溝區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的障礙；盡管大部分的競(jìng)爭(zhēng)分量為正值，但也應(yīng)看到門(mén)頭溝區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模仍然較小，在全市旅游收入實(shí)現(xiàn)中的比重仍然較低，僅從2004年的0.35%上升到2014年的0.65%。
3提高門(mén)頭溝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的對(duì)策
3.1依托優(yōu)美環(huán)境及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快重點(diǎn)企業(yè)招商引資
招商引資是加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的有效途徑，是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。門(mén)頭溝區(qū)是北京市的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)和首都西部綜合服務(wù)區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但目前門(mén)頭溝區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍處于市場(chǎng)培育階段，旅游單位數(shù)量少。因此，一方面要加快旅游重點(diǎn)項(xiàng)目落實(shí)步伐，另一方面要加快招商引進(jìn)大型知名國(guó)際旅行社和特色高端品牌連鎖住宿、餐飲企業(yè)，同時(shí)做好對(duì)北京旅游等區(qū)內(nèi)重點(diǎn)旅游企業(yè)的資金及政策扶持傾斜。
3.2加大住宿業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升服務(wù)接待水平
住宿業(yè)收入高低與星級(jí)賓館的個(gè)數(shù)多少有直接關(guān)系。棚戶區(qū)改造后規(guī)劃中的星級(jí)飯店尚未建成是直接導(dǎo)致該行業(yè)在門(mén)頭溝區(qū)旅游收入中所占比重逐漸下降的主要原因。要想提高住宿業(yè)對(duì)門(mén)頭溝區(qū)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)作用，就要加大對(duì)星級(jí)賓館、度假村等重點(diǎn)住宿業(yè)的硬件基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)力度，不斷提升住宿業(yè)的接待能力和服務(wù)水平。
3.3推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品
鄉(xiāng)村旅游是北京市旅游業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，是遠(yuǎn)郊區(qū)縣發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的最活躍因素。但門(mén)頭溝區(qū)近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，規(guī)模分散，經(jīng)營(yíng)模式仍以一家、一戶、一園為主；城鄉(xiāng)改造建設(shè)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游中的觀光園和民俗戶數(shù)量減少較多；住宿和餐飲等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺乏規(guī)范化管理和特色創(chuàng)新。今后要積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣開(kāi)渠道，加大投入，通過(guò)引進(jìn)社會(huì)資本對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行集旅游、餐飲、住宿、購(gòu)物等一體化整體開(kāi)發(fā)建設(shè)；要立足資源優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)新性、差異性的旅游特色產(chǎn)品；要積極開(kāi)展星級(jí)休閑農(nóng)業(yè)園、星級(jí)民俗旅游村以及民俗戶的評(píng)定，通過(guò)規(guī)范化服務(wù)增強(qiáng)旅游吸引力。
3.4加大旅游宣傳力度，積極開(kāi)展全方位推介
加大旅游宣傳，開(kāi)展全方位推介是門(mén)頭溝區(qū)吸引游客了解、關(guān)注門(mén)頭溝區(qū)，進(jìn)而提高旅游接待人數(shù)的重要途徑。目前，門(mén)頭溝區(qū)旅游接待人數(shù)在全市比重仍然較低，2014年僅占全市旅游接待人數(shù)的1%左右。今后仍應(yīng)通過(guò)北京國(guó)際山地徒步大會(huì)、永定河文化節(jié)等一系列具有影響力的重大文體活動(dòng)提高門(mén)頭溝區(qū)旅游宣傳力度；根據(jù)不同游客需求、淡旺季節(jié)變換特點(diǎn)、重要節(jié)假日等不同情形，有針對(duì)性地開(kāi)展多種渠道、全方位的宣傳推介；巧抓商機(jī)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、賽會(huì)等多種途徑向社會(huì)重點(diǎn)宣傳推薦門(mén)頭溝區(qū)誠(chéng)信旅游商品企業(yè)和特色旅游商品，不斷刺激消費(fèi)需求，提高旅游知名度。
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摘要：我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游近年來(lái)發(fā)展迅速；2003年以來(lái)由成都市政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群化的實(shí)施給成都鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的契機(jī)。文章在研究成都三圣鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，探討三圣鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題并提出相關(guān)對(duì)策。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)家樂(lè) 產(chǎn)業(yè)集群
一、導(dǎo)論
美國(guó)管理學(xué)家邁克爾·波特（ Michael E. Porter） 在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一文中，最早提出了產(chǎn)業(yè)集群一詞。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群可以看作是由在一定區(qū)域內(nèi)眾多分散的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，旅游餐飲企業(yè)、酒店飯店企業(yè)，旅游商品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)等與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)要素聚集起來(lái)而形成具有較大空間規(guī)模和合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的旅游集合體。鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展有助于將分散的資金、土地和勞動(dòng)力要素集中優(yōu)化配置，提高資金、土地等資源的利用率，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一營(yíng)銷，避免因產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的無(wú)序發(fā)展，有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游合理布局和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的有效集聚，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，從而提高該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在進(jìn)人21世紀(jì)之后，在全國(guó)的范圍內(nèi)，尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的地方，各級(jí)政府也都在想方設(shè)法促成本地的產(chǎn)業(yè)集群。
二、成都市三圣鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
“三圣花鄉(xiāng)”坐落于成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)街道辦事處，總面積達(dá)15000畝，涉及五個(gè)村，全鄉(xiāng)人口總數(shù)達(dá)3.2萬(wàn)人。按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的要求，三圣花鄉(xiāng)先后打造了 “花鄉(xiāng)農(nóng)居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“荷塘月色”、“東籬菊?qǐng)@”五個(gè)主題景點(diǎn)，是一個(gè)集商務(wù)、休閑度假、文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游為一體的旅游休閑勝地，先后被國(guó)家旅游局、建設(shè)部、文化部等部門(mén)授予“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”、“首批全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”、“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。
“五朵金花”的快速發(fā)展，主要得益于規(guī)?；?jīng)營(yíng)，用連片聯(lián)戶開(kāi)發(fā)，共同擴(kuò)大發(fā)展的市場(chǎng)空間，破解農(nóng)民單家獨(dú)戶闖市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，走出了一條專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展之路。在產(chǎn)業(yè)布局上，圍繞共同做大做強(qiáng)休閑觀光農(nóng)業(yè)這一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，五個(gè)景區(qū)實(shí)現(xiàn)一區(qū)一景一業(yè)錯(cuò)位發(fā)展的格局。"花香農(nóng)居"：以建設(shè)中國(guó)花卉基地為重點(diǎn)，全方位深度開(kāi)發(fā)符合觀光產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。"荷塘月色"：以現(xiàn)有1074水面為基礎(chǔ)，大力發(fā)展水岸經(jīng)濟(jì)，建設(shè)融人、水、蓮、蛙為一體的自然景觀。"東籬菊?qǐng)@"：依托丘陵地貌，構(gòu)建菊文化村，引導(dǎo)游客養(yǎng)菊、賞菊、品菊，陶冶道德精神情操。"幸福梅林"：用3000畝坡地培育20萬(wàn)株梅花，建設(shè)以梅花博物館為主要景點(diǎn)的梅林風(fēng)景。"江家菜地"：把500余畝土地租給城市市民種植，豐富市民和兒童對(duì)發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的興趣。由于連片聯(lián)戶經(jīng)營(yíng)和"一村一景一業(yè)"創(chuàng)意新穎，打造出了各具特色、相互關(guān)聯(lián)的休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌。
成都市政府分別從地方政策和資金上對(duì)三圣鄉(xiāng)旅游企業(yè)提供幫助，不僅制定了嚴(yán)格的管理法規(guī)規(guī)范“農(nóng)家樂(lè)”旅游的健康發(fā)展，更對(duì)從事鄉(xiāng)村旅游的個(gè)人和團(tuán)體提供優(yōu)惠貸款和補(bǔ)貼，提高其經(jīng)營(yíng)水平和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、社區(qū)間協(xié)調(diào)配合。經(jīng)過(guò)多年的完善發(fā)展，地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、非營(yíng)利性組織、社區(qū)和企業(yè)高度統(tǒng)一協(xié)調(diào)，和諧發(fā)展。
三、存在問(wèn)題及對(duì)策
在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)近年來(lái)三圣鄉(xiāng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。鄉(xiāng)村游的發(fā)展提高了農(nóng)民的生活水平、增加了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入、有效地進(jìn)行了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，但還存在產(chǎn)品單一，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，宣傳力度欠缺、政府主導(dǎo)有待加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等不足，針對(duì)這些不足，我們提出了以下建議：
1.充實(shí)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容
鄉(xiāng)村旅游具有花費(fèi)少、旅游效益比及重游率高等特點(diǎn) ，其主要旅游目的是休閑、獲得身心的放松。對(duì)于三圣鄉(xiāng)來(lái)說(shuō)，需要進(jìn)一步充實(shí)社區(qū)的旅游內(nèi)容，注重挖掘社區(qū)旅游的文化內(nèi)涵 ，將文化品味融入于發(fā)展社區(qū)旅游之中，增加其文化和人文價(jià)值，提升品牌效應(yīng)；增加休閑、參與性的內(nèi)容，改變目前以觀光為主的局面。
2.加大社區(qū)旅游的宣傳力度
以成功申報(bào)國(guó)家 AAAA級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)為契機(jī) ，通過(guò)報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種途徑，加強(qiáng)對(duì)三圣鄉(xiāng)社區(qū)旅游形象的宣傳；通過(guò)舉辦梅花節(jié)、鄉(xiāng)村旅游大會(huì)、十屆梅花年會(huì)等活動(dòng)不斷提升“五朵金花”的品牌效應(yīng)。把三圣鄉(xiāng)“五朵金花”建成集“吃、住、行、游 、購(gòu)、娛”為一體的精品旅游區(qū)，不斷提升“五朵金花”的品位和知名度 。
3.充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用
產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的空間集聚，企業(yè)的分工與專業(yè)化、協(xié)作與結(jié)網(wǎng)。這就要求以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)要進(jìn)行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。在進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃之后應(yīng)該進(jìn)一步給與必要的政策和資金扶持，和完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施等手段來(lái)鼓勵(lì)和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
4.完善產(chǎn)業(yè)鏈
目前三圣鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游依然存在著產(chǎn)品單一，深層次開(kāi)發(fā)不夠，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，行業(yè)之間協(xié)作性不強(qiáng)，難以形成功能互補(bǔ)和群體優(yōu)勢(shì)，難以形成規(guī)模效益等問(wèn)題。以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)應(yīng)該注重加強(qiáng)上、下游企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，避免企業(yè)之間的同質(zhì)、低水平競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)發(fā)挖掘民俗和知識(shí)性、參與性、趣味性等方面的旅游產(chǎn)品，形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
一、研究背景
四川是一個(gè)多民族省份，少數(shù)民族和民族地區(qū)的發(fā)展直接關(guān)系到全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展步伐。加快民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不僅是實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容，而且是四川建設(shè)西部經(jīng)濟(jì)高地的基本要求。四川民族地區(qū)包括甘孜、阿壩、涼山三個(gè)自治州和馬邊、峨邊、北川三個(gè)自治縣，有人口578．6萬(wàn)人，約占四川省人口總數(shù)的7%，地域面積約30．12萬(wàn)平方公里，約占四川省總面積的62．3%，這里居住著彝、藏、羌、苗、回、土家等多個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族比例為55．15%。四川民族自治地方幅員面積、總?cè)丝诩吧贁?shù)民族人口均列全國(guó)民族八省(區(qū))第五位，是全國(guó)第二大藏區(qū)、最大彝族聚居區(qū)和惟一的羌族聚居區(qū)。這些地區(qū)多分布在環(huán)境閉塞、基礎(chǔ)設(shè)施差的邊遠(yuǎn)地區(qū)。加之長(zhǎng)期以來(lái)，由于受自然、歷史、社會(huì)等諸多因素的影響，四川少數(shù)民族山區(qū)仍然很貧窮落后，生態(tài)保護(hù)、民族文化保護(hù)與傳承、少數(shù)民族扶貧與致富是該地區(qū)發(fā)展面臨的重大課題，也是四川省實(shí)現(xiàn)十二五規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)的工作難點(diǎn)和重點(diǎn)。
鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是四川民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要依托，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，對(duì)四川民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定和繁榮具有重要意義。當(dāng)前，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨一系列發(fā)展機(jī)遇，四川省正在大力推進(jìn)富民安康工程，在阿壩州、甘孜州、涼山州等為代表的民族地區(qū)開(kāi)始實(shí)施牧民定居行動(dòng)計(jì)劃。同時(shí)，新一輪西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展振興計(jì)劃等也為四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了契機(jī)。但是，由于歷史原因，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，基礎(chǔ)差，底子薄，發(fā)展任務(wù)十分艱巨。同時(shí)，四川民族地區(qū)特殊的地理區(qū)位特點(diǎn)而在國(guó)家或全省的“全局”中被賦予了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和進(jìn)行生態(tài)保護(hù)的這一具有不可替代性的區(qū)域功能。使得實(shí)際上已承擔(dān)起長(zhǎng)江中上游生態(tài)保護(hù)功能的四川民族地區(qū)在生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾中陷于兩難的境地，這已經(jīng)成為四川民族地區(qū)不可回避又難以解決的一大戰(zhàn)略難題。基于此，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須從本地區(qū)的實(shí)際出發(fā)，在借鑒吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，必須探索新的適宜的發(fā)展模式。
二、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的內(nèi)涵與目標(biāo)
根據(jù)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，充分考慮地域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以新農(nóng)村建設(shè)為主線，統(tǒng)籌規(guī)劃村鎮(zhèn)建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和民族文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)融合發(fā)展，形成全新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，從而奠定四川民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其具體目標(biāo)還應(yīng)統(tǒng)籌考慮生態(tài)保護(hù)、扶貧與致富、民族文化保護(hù)與傳承、社會(huì)穩(wěn)定等戰(zhàn)略目標(biāo)。
1．生態(tài)保護(hù)目標(biāo):以建設(shè)長(zhǎng)江中上游重要的生態(tài)保護(hù)屏障為目標(biāo)，以“保護(hù)優(yōu)先，開(kāi)發(fā)有序”為原則，以生物多樣性為基礎(chǔ)，以文化多樣性為靈魂，以環(huán)境友好為要求，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)環(huán)境支撐系統(tǒng)，打造出以山水田園風(fēng)光和民族風(fēng)情為特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和環(huán)境保護(hù)的“共贏”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)。
2．扶貧與致富目標(biāo):以少數(shù)民族貧困農(nóng)牧民為重點(diǎn)，通過(guò)牧民定居點(diǎn)建設(shè)和旅游村寨建設(shè)，對(duì)旅游資源保護(hù)性的開(kāi)發(fā)利用，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，吸引發(fā)達(dá)地區(qū)的人們前來(lái)旅游和消費(fèi)，使旅游資源產(chǎn)生效益，使旅游商品的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)在民族貧困地區(qū)同時(shí)發(fā)生;大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)部分財(cái)富、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，并以此帶動(dòng)和促進(jìn)民族貧困地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而大大增強(qiáng)其自我發(fā)展的能力，增加‘造血功能’，最終實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
3．文化保護(hù)與傳承目標(biāo):在旅游者、旅游企業(yè)和旅游地社區(qū)的共同作用下，充分發(fā)揮民族文化優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)和復(fù)興民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化。保護(hù)和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵。申報(bào)和建立民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，強(qiáng)化文化資源對(duì)旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用。重視開(kāi)發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4．促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定目標(biāo):加快民族地區(qū)定居點(diǎn)和新農(nóng)村建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，積極培育特色農(nóng)牧產(chǎn)品加工等新興產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)人口向第二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，可持續(xù)增加農(nóng)牧民的生產(chǎn)性收入和財(cái)產(chǎn)性收入。推進(jìn)民族新農(nóng)村的精神文明建設(shè)和文化建設(shè)，提高農(nóng)牧民的文化生活水平。擴(kuò)大對(duì)外交流，增進(jìn)各民族間的互信和友誼，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。
三、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的具體思路與舉措
(一)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)與基本思路
1．探索符合民族地區(qū)農(nóng)村實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路
四川民族地區(qū)農(nóng)村有著豐富的自然資源，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源條件，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)施區(qū)域發(fā)展的特色戰(zhàn)略，充分利用農(nóng)村的勞動(dòng)力資源，推進(jìn)特色、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搞好農(nóng)林牧副漁、礦、水、土地、生物和旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)利用以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)主體的自主創(chuàng)新能力。要緊緊抓住國(guó)家重要資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目向西部地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)傾斜的機(jī)遇，積極利用國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)的政策，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作方式開(kāi)發(fā)資源，大力培養(yǎng)少數(shù)民族農(nóng)村人才，努力走出一條資源消耗低、環(huán)境污染少、充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益的道路。
2．統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，科學(xué)制定各級(jí)新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃
搞好縣鄉(xiāng)村三級(jí)新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃的銜接與協(xié)調(diào)，進(jìn)一步優(yōu)化村莊布局、因地制宜、分類指導(dǎo)、科學(xué)定位、分步實(shí)施;多形式多渠道地大規(guī)模培訓(xùn)農(nóng)牧民，圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)牧業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，以實(shí)用的農(nóng)牧業(yè)科技和經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)為重點(diǎn)，培養(yǎng)種養(yǎng)能手和經(jīng)營(yíng)能人;為農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)的緊密程度、專業(yè)化生產(chǎn)和組織化程度;大力發(fā)展科技含量高、增值空間大，能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面、快速發(fā)展的農(nóng)牧產(chǎn)品深加工;鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)村和專業(yè)戶，大力推動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張、整鄉(xiāng)突破、大戶經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式;積極鼓勵(lì)和倡導(dǎo)農(nóng)牧民發(fā)展各類跨區(qū)域的各種層次的專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，尤其是特色農(nóng)牧產(chǎn)品生產(chǎn)銷售合作組織建設(shè)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
3．積極采取有力措施增加農(nóng)民收入，切實(shí)解決“三農(nóng)”問(wèn)題
四川民族地區(qū)農(nóng)村絕大多數(shù)地處大山邊壤，自然資源雖然豐富，但自然生態(tài)環(huán)境卻十分脆弱，需要國(guó)家的大力投入、持久投入，開(kāi)展農(nóng)村社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從根本上提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。要大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展有少數(shù)民族地區(qū)特色的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)林果業(yè)、畜牧產(chǎn)業(yè)和水利產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)、改善自然生態(tài)環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略。積極推進(jìn)小城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程，充分利用國(guó)家對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的傾斜政策，大力發(fā)展社會(huì)公用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善少數(shù)民族地區(qū)小城鎮(zhèn)的功能，優(yōu)化小城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境和人們居住的生活環(huán)境。加大力度培訓(xùn)農(nóng)牧民，保證農(nóng)村富余勞動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)帶動(dòng)農(nóng)村，工業(yè)、服務(wù)業(yè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村良性互動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
(二)大力加強(qiáng)民族地區(qū)新型村鎮(zhèn)建設(shè)
按照新農(nóng)村建設(shè)的要求，大力加強(qiáng)新型村鎮(zhèn)建設(shè)，是民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，其重點(diǎn)是牧民定居點(diǎn)建設(shè)和旅游村寨建設(shè)。牧民定居點(diǎn)建設(shè)既要給牧民群眾營(yíng)造舒適優(yōu)美的人居環(huán)境，同時(shí)要與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來(lái)，在定居行動(dòng)中，要按照“住得下、留得住、可發(fā)展、能致富”的要求，將解決群眾長(zhǎng)遠(yuǎn)生計(jì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題作為考慮重點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃。對(duì)于從事畜牧業(yè)的地區(qū)，要根據(jù)不同區(qū)域、不同牧戶家庭的實(shí)際情況，實(shí)事求是，因地制宜，采取大集中和小集中相結(jié)合的方式，既做到改善群眾生活質(zhì)量，又盡可能方便群眾生產(chǎn)需要，還能為將來(lái)的發(fā)展預(yù)留足夠的空間。要以特色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)為突破口，加快發(fā)展現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)。要建設(shè)好果蔬藥材生產(chǎn)基地，發(fā)展牛羊養(yǎng)殖戶，穩(wěn)步推進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。旅游線路和重要交通要道上，農(nóng)房設(shè)計(jì)的戶型和建筑色彩要突出地方特色和民族特色，并嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)方案組織實(shí)施，展示四川民族地區(qū)農(nóng)村獨(dú)特的風(fēng)貌，力爭(zhēng)把村落建成鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。旅游沿線地區(qū)要大力發(fā)展生態(tài)、民俗、文化、休閑度假等各種類型的特色旅游經(jīng)營(yíng)，建成民族精品旅游村。
(三)強(qiáng)力推進(jìn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展
1．整體規(guī)劃，集中發(fā)展
旅游產(chǎn)業(yè)是新農(nóng)村建設(shè)的支撐產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是新農(nóng)村建設(shè)的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)的重要模式。應(yīng)將四川民族地區(qū)作為一個(gè)整體進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃。結(jié)合民族地區(qū)自然生態(tài)條件、資源條件、基礎(chǔ)設(shè)施、民族定居點(diǎn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、人口的集聚、旅游線路、景區(qū)開(kāi)發(fā)模式等因素，實(shí)現(xiàn)民族鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從分散到集中的布局轉(zhuǎn)變。統(tǒng)籌旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集聚效益，實(shí)現(xiàn)旅游生產(chǎn)要素向旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道四個(gè)空間集中;休閑度假服務(wù)設(shè)施向旅游城鎮(zhèn)集中;鄉(xiāng)村旅游和觀光農(nóng)業(yè)向旅游村落和民族定居點(diǎn)集中，形成鄉(xiāng)村旅游精品示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游精品村寨、鄉(xiāng)村旅游精品帶、鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)的點(diǎn)、線、面統(tǒng)籌發(fā)展;整合旅游產(chǎn)品，旅游影響力向品牌集中。
2．創(chuàng)新組織運(yùn)行機(jī)制
在發(fā)展民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)工程中，應(yīng)確立以政府為主導(dǎo)、農(nóng)戶為主體、村鎮(zhèn)社區(qū)為載體的組織機(jī)制，建立以科技為支撐，投資為驅(qū)動(dòng)，硬件建設(shè)為重點(diǎn)，觀念創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)管理為突破口，政策支持為保證的運(yùn)行機(jī)制。
3．以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)
可根據(jù)鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依托的資源，重點(diǎn)發(fā)展以下五種模式的鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)類型:一是以農(nóng)業(yè)資源生態(tài)鏈為依托的鄉(xiāng)村休閑度假型發(fā)展模式;二是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為依托的鄉(xiāng)村活動(dòng)參與型發(fā)展模式;三是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托的綠色產(chǎn)品加工型發(fā)展模式;四是以民俗民族風(fēng)情為依托的民俗民族文化體驗(yàn)型發(fā)展模式;五是以自然風(fēng)光為依托的觀賞型發(fā)展模式。
4．大力發(fā)展牧民定居點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游
緊密結(jié)合牧民定居行動(dòng)計(jì)劃，大力發(fā)展以牧民為主體的鄉(xiāng)村旅游。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足國(guó)內(nèi)外游客的旅游文化消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展依托城鎮(zhèn)客源，滿足城鎮(zhèn)居民旅游休閑度假需求的藏(羌、彝)家樂(lè);發(fā)展以重點(diǎn)旅游景區(qū)為核心，帶動(dòng)景區(qū)周邊鄉(xiāng)村的民族餐廳、民居客棧;建設(shè)以特色牧業(yè)、科技牧業(yè)、村寨風(fēng)貌、生產(chǎn)生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的生態(tài)牧業(yè)景觀;發(fā)展以民俗村寨的生產(chǎn)活動(dòng)、生活方式、民情風(fēng)俗、及各種傳統(tǒng)節(jié)日為特色的牧區(qū)民俗旅游。引導(dǎo)興辦藏(羌、彝)家樂(lè)，開(kāi)展牧牛羊體驗(yàn)、騎馬(牦牛)、做民族餐、織帳篷、打酥油、剪羊毛、滑草、羌繡、彝族火把節(jié)等特色旅游項(xiàng)目，形成具有四川民族特色且優(yōu)勢(shì)明顯的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
(四)搞好民族文化建設(shè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
民族傳統(tǒng)文化不僅具有深刻的精神價(jià)值，而且還蘊(yùn)含重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別是豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)開(kāi)發(fā)利用，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了積極的促進(jìn)作用。這突出表現(xiàn)在民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展上。應(yīng)保護(hù)和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵，申報(bào)和建立民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，強(qiáng)化文化資源對(duì)旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用。重視藏、羌、彝等民族文化的挖掘、整理、研究和保護(hù)，開(kāi)展民族地區(qū)民間傳說(shuō)和英雄故事的整理編輯和出版工作，創(chuàng)作和推出一批反映四川民族地區(qū)文化風(fēng)情的歌舞、影視、戲劇作品。做好世界自然、文化遺產(chǎn)的申報(bào)和開(kāi)發(fā)工作。重視開(kāi)發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。規(guī)劃和建設(shè)一批民族文化展示場(chǎng)館、民族文化旅游景區(qū)。策劃包裝一批有民族和地域特色的大型旅游商演劇目。將民俗、節(jié)慶活動(dòng)打造為特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)發(fā)展旅游演藝團(tuán)體，打造旅游文藝演出品牌。除了旅游業(yè)，民族文化資源的開(kāi)發(fā)利用的形式還很多，需要大膽摸索。鑒于少數(shù)民族地區(qū)自然環(huán)境的脆弱性和民族傳統(tǒng)文化的易變性，對(duì)它的開(kāi)發(fā)利用必須堅(jiān)持保護(hù)第一的原則，堅(jiān)決反對(duì)和制止過(guò)度或破壞性的開(kāi)發(fā)。必須明確，保護(hù)好這些珍貴的文化資源，就是保護(hù)包括旅游業(yè)在內(nèi)的一切開(kāi)發(fā)利用的可持續(xù)進(jìn)行，也是保持一個(gè)民族的血脈及其自身的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：廣西融水苗族自治縣；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）030-000-01
一、擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源
1.資源的交叉性
主要體現(xiàn)在資源的雜糅和交錯(cuò)。幾乎所有的景區(qū)都是資源交叉性的結(jié)晶，而不是單一資源的結(jié)果，旅游資源各要素很少有單一、孤立存在的景象，旅游資源大都呈現(xiàn)交叉性。人文旅游資源開(kāi)發(fā)是在一定的自然環(huán)境進(jìn)行的，自然環(huán)境經(jīng)過(guò)人工規(guī)劃、建設(shè)與發(fā)展、增加交通、住宿等設(shè)施和其他人工建筑的裝飾，增添了旅游的樂(lè)趣，豐富了旅游活動(dòng)，使旅游景區(qū)具有更大的吸引力，促使資源得到更好的充分利用。
2.資源的地域性
主要體現(xiàn)在資源的本土化和地方化上。融水苗族自治縣，是苗族居住的地方，該村的民族特色，風(fēng)格讓融水苗寨旅游名聲在外，苗族文化是融水旅游發(fā)展的重要資源。這使得融水縣所形成的鄉(xiāng)村旅游資源不論是自然景觀還是人文特色上都具有自身的特點(diǎn)，旅游資源的地域性鮮明。
3.資源的豐富性與獨(dú)特性
――地理區(qū)位優(yōu)越，物產(chǎn)豐富
融水苗族自治縣具有獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和美麗的景觀天賦。陽(yáng)光充足，夏季多雨，冬季干燥，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，尤其是森林資源非常豐富，是著名的木材原材料區(qū)。物產(chǎn)的豐富性決定了旅游商品的多樣性，融水的鄉(xiāng)村物產(chǎn)豐富，土特產(chǎn)品在廣西首屈一指，是其他地區(qū)無(wú)可比擬的。
――鄉(xiāng)村旅游資源豐富，種類齊全
融水縣鄉(xiāng)村旅游資源在類型上、在數(shù)量上、在質(zhì)量上都是首屈一指的，在山水資源上，融水資源具有原生性，山水資源、巖溶喀斯特等很有特點(diǎn)，尤其是以元寶山森林旅游區(qū)、貝江景區(qū)特別突出；在文化資源上，融水是苗族聚居地，民族底蘊(yùn)雄厚，人文風(fēng)情厚重，以老子山、老君洞為載體的鄉(xiāng)村宗教文化淵源流向，以各類民間節(jié)慶為主題的項(xiàng)目更是層出不窮?？梢哉f(shuō)融水縣的鄉(xiāng)村旅游資源在種類上幾乎完美。
――整合融水旅游資源，鑄就核心凝聚力
融水縣周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，尤其是香粉鄉(xiāng)等地旅游資源豐富多彩，旅游開(kāi)發(fā)潛力巨大，同樣，融水的元寶山、老子山是融水鄉(xiāng)村旅游資源的典型代表，目前已經(jīng)逐步開(kāi)發(fā)，貝江更是多姿多彩，雄渾壯闊。就旅游資源來(lái)講，融水的旅游資源可以稱之為“兩山一水一城”，即元寶山、老君山、貝江及融城，三者互相融合滲透，住久了融水資源核心凝聚力。
二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好
融水縣觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與融水旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展密不可分。隨著融水縣經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的顯著提高及旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，融水鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展。
1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展
以融水縣城周邊農(nóng)家樂(lè)自發(fā)建設(shè)為起點(diǎn)，最初的鄉(xiāng)村旅游只是為城鎮(zhèn)居民提供簡(jiǎn)單的餐飲服務(wù)，慢慢發(fā)展蔓延到元寶山國(guó)家森林公園的旅游規(guī)劃及開(kāi)發(fā)，到以雨卜為代表的典型鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，如今，融水特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的崛起、民俗文化越來(lái)越顯出價(jià)值，鄉(xiāng)村生態(tài)逐漸發(fā)揮出其旅游作用，融水的鄉(xiāng)村旅游更在邁上新的臺(tái)階，更多的資源能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從單純的餐飲想田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假方向發(fā)展。，近年來(lái)，融水一批較高規(guī)格的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)和民俗村不斷涌現(xiàn)，如貝江、溝灘、雨卜、長(zhǎng)賴、翁義、老子山、龍女溝、元寶山等，融水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)模
2.鄉(xiāng)村旅游空間分布合理化
真正意義上講，融水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭洶涌，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)遍地開(kāi)花。“十二五”以來(lái)，行政機(jī)關(guān)運(yùn)用政策手段，狠抓重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)，促進(jìn)具規(guī)模、檔次高的鄉(xiāng)村旅游景^景點(diǎn)迅速崛起，輻射帶動(dòng)周?chē)笃l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)興盛。融水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間特點(diǎn)，按行政區(qū)域劃分，主要聚集在融水縣城、四榮鄉(xiāng)、安太鄉(xiāng)、香粉鄉(xiāng)和三防鎮(zhèn)，主要包括元寶山國(guó)家森林公園、九萬(wàn)山、貝江景區(qū)、龍女溝以及培秀、小桑、元寶、溝灘、長(zhǎng)賴、雨卜等民族村寨。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯高于其他區(qū)域，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套上建設(shè)的更加完善，開(kāi)發(fā)深度充足。
三、多樣的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式
根據(jù)資源利用模式的不同，融水鄉(xiāng)村旅游開(kāi)辟出了具有地方特色的發(fā)展模式。
1.重點(diǎn)項(xiàng)目依托型
主要是以“兩山一水一城”為代表，元寶山將森林資源與民族鄉(xiāng)土結(jié)合開(kāi)發(fā)；老子山是以民間宗教與鄉(xiāng)村風(fēng)物結(jié)合開(kāi)發(fā)，貝江則是以鄉(xiāng)村水載體驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村主流元素，融城則是深度體現(xiàn)了融水苗族文化和產(chǎn)業(yè)特色。可以說(shuō)，融水縣以元寶山國(guó)家森林公園、貝江景區(qū)、龍女溝景區(qū)為依托，把鄉(xiāng)村旅游與森林旅游、民俗旅游、各種專項(xiàng)旅游緊密結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)成民俗特色濃郁的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)。
2.特色苗寨驅(qū)動(dòng)型
苗族文化元素是融水鄉(xiāng)村文化載體，是融水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最具特色的旅游元素，特色苗寨建設(shè)將是融水鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的主線和驅(qū)動(dòng)力，苗族風(fēng)情引領(lǐng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力將是融水鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重點(diǎn)方向，形成了以雨卜東興旅游村、田頭苗寨旅游村、溝灘民族旅游村、長(zhǎng)賴民族旅游村、培秀苗寨等為代表的特色苗寨發(fā)展格局。融水譽(yù)稱“廣西山歌之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間文化之鄉(xiāng)”、“中國(guó)蘆笙斗馬文化之鄉(xiāng)”、“百節(jié)之鄉(xiāng)”，在特色苗寨建設(shè)和發(fā)展上更是充滿活力。
隨之而來(lái)的便是旅游新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，比如濱海旅游、溫泉旅游、冰雪旅游、森林旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、科技旅游、文化旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、健康旅游等等。旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織形式和經(jīng)營(yíng)方式也要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律。伴隨著旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，關(guān)于旅游業(yè)態(tài)的研究也逐漸浮出水面。旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和發(fā)展模式研究成為關(guān)鍵。
鞏義市位于嵩山北麓，西距離古都洛陽(yáng)市76公里，東距離鄭州82公里，東與滎陽(yáng)為鄰，西和偃師、孟津接壤，南與登封、新密依嵩山為界，北和孟州、溫縣隔黃河相望。整個(gè)城市屬季風(fēng)暖溫帶，地勢(shì)東南高西北低，東南部位高山區(qū)，中部為淺山丘陵，北部為鄺嶺。伊洛河自偃師入境，向東北流入黃河，形成東北――西南向的沖積平原。由于東南部山區(qū)對(duì)東南暖濕氣流的抬升作用，該市雨量分布也是有東南向西北遞減，在冬半年，由于太行山、中條山的阻擋，寒潮不易入侵，所以冬半年氣溫和全年氣溫都比同緯度地區(qū)偏高。鄭西高鐵、隴海鐵路、連霍高速均在市內(nèi)設(shè)站。鞏義為“鄭州――鞏義――洛陽(yáng)工業(yè)走廊”核心城市之一。鞏義市歷史文化積淀特別豐富，旅游資源非常豐富，是中原旅游黃金線路的重要組成部分?，F(xiàn)已擁有國(guó)家4A級(jí)景區(qū)1處，3A級(jí)景區(qū)3處。
作為一個(gè)以工業(yè)為主導(dǎo)的城市，大量的工業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的廢氣、廢水，使得鞏義市的生態(tài)環(huán)境不容樂(lè)觀，在國(guó)家對(duì)環(huán)保問(wèn)題嚴(yán)格把控的局勢(shì)下，鞏義市原有的工業(yè)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)受到劇烈沖擊。另外，鞏義市作為黃土高原的最底端，整個(gè)城市屬于丘陵地帶，山勢(shì)高低起伏，縱橫交錯(cuò)，很少有大片成規(guī)模的農(nóng)田可以進(jìn)行耕種；土地相對(duì)比較貧瘠，作物產(chǎn)量也普遍不高。所以未來(lái)鞏義市在發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是工業(yè)還是農(nóng)業(yè)，都不能成為理想的產(chǎn)業(yè)支柱，要想持續(xù)發(fā)展，仍需進(jìn)行深思。
通過(guò)對(duì)鞏義市資源進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)鞏義市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚。
首先，鞏義市文化旅游資源豐富。鞏義境內(nèi)文化資源十分豐富。1.龐大的宋朝黃帝陵墓群。宋陵是我國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大、地面遺址最完整的著名皇家陵墓群之一，分布在今鞏義市的西村、芝田、回郭鎮(zhèn)和市區(qū)等地區(qū)。陵區(qū)有宋太祖趙匡胤的永昌陵、宋仁宗趙禎的永昭陵等“七帝八陵”，圍繞八座帝陵藏有皇后陵、皇室宗親墓、名將勛臣墓近千座。宋陵地面現(xiàn)存石刻近千件，是一座浩瀚的大宋歷史博物館。2.康百萬(wàn)莊園。康百萬(wàn)莊園比山西的喬家大院大19倍，延續(xù)了歷時(shí)12帶、400年的財(cái)富神話?？蛋偃f(wàn)布局嚴(yán)謹(jǐn)，規(guī)模宏大，是華北地區(qū)黃土高原封建堡壘式建筑的代表，比山西的喬家大院都有過(guò)之而無(wú)不及?？蛋偃f(wàn)家族連富12代，400年久盛不衰，一直被譽(yù)為“豫商的精神家園”。豫商文化，將是河南文化元素的重要促成部分。3.杜甫故里。世界10大歷史文化名人的唐代大詩(shī)人杜甫的故里位于市區(qū)東10公里的站街站街鎮(zhèn)南窯灣存的筆架山下，唐代著名詩(shī)人杜甫就誕生在筆架山的窯洞里，為河南省文物保護(hù)單位。4.寺廟文化。開(kāi)鑿于北魏的石窟寺是全國(guó)10大石窟之一，其中的18幅“帝后禮佛圖”浮雕是我國(guó)現(xiàn)存最完整的珍品。帝后禮佛圖、飛天，被定為全國(guó)美術(shù)教材的封面，文化品位之高可見(jiàn)一斑。慈云寺為千年古剎，始建于東漢明帝永平七年，是佛教傳入中原后，由天竺高僧?dāng)z摩騰、竺法蘭創(chuàng)建的第一座佛教寺院，素有“釋源”和佛教“祖庭”之譽(yù)。慈云寺是佛教傳入中原后的第一座佛教寺院。5.河洛匯流。河洛匯流處則是“河圖洛書(shū)”和“周易八卦”的發(fā)源地，后羿射日、嫦娥奔月和洛神賦等傳說(shuō)故事都發(fā)生在這里。此外還有唐三彩一直、白冶河瓷窯、漢代冶鐵遺址、劉鎮(zhèn)華莊園、伏羲臺(tái)遺址、隋唐洛口倉(cāng)遺址等。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅能夠使得傳統(tǒng)文化得到更好的傳承，還能通過(guò)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，已被眾多文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)所廣泛運(yùn)用。鞏義市在發(fā)展旅游業(yè)過(guò)程中，也可以大力開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)文化的開(kāi)發(fā)增加旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，使得深厚的文化底蘊(yùn)得到更好的傳承。
其次，鞏義市農(nóng)村資源特色明顯。因?yàn)殪柫x市大部分為丘陵地貌，就形成了丘陵地區(qū)獨(dú)具特色的民居形式――窯洞，部分地區(qū)還有地坑院。窯洞作為我國(guó)古代先民的一種極富創(chuàng)造性的杰作，具有冬暖、夏涼、防震、防火等特點(diǎn)，這種民居建筑只有在黃土高原以及邊緣丘陵地帶才存在，對(duì)很多生活在平原的人，尤其是南方水鄉(xiāng)的人，可能從來(lái)都沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)。鞏義的農(nóng)田保留著完整的北方農(nóng)業(yè)尤其是旱地丘陵農(nóng)田的耕作習(xí)慣。作物主要以小麥、玉米為主，林地主要以果樹(shù)、桃樹(shù)、杏樹(shù)、棗樹(shù)等北方樹(shù)種為主，雖然比較缺水，但是卻非常適合這些北方樹(shù)種的生長(zhǎng)，這些都有利于搞鄉(xiāng)村采摘經(jīng)濟(jì)。
1 戰(zhàn)略引領(lǐng)
制定并實(shí)施政府主導(dǎo)、品牌提升、持續(xù)發(fā)展、示范帶動(dòng)、融合一體發(fā)展的戰(zhàn)略。
1.1 政府主導(dǎo)戰(zhàn)略 加強(qiáng)對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的組織領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用：一是統(tǒng)籌規(guī)劃，在統(tǒng)籌鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃中，強(qiáng)化農(nóng)村旅游要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；二是統(tǒng)籌建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)服務(wù)，在城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)中，對(duì)生活垃圾、污水處理、清潔環(huán)保實(shí)行統(tǒng)籌規(guī)劃和解決。
1.2 品牌提升戰(zhàn)略 充分利用國(guó)際旅游島建設(shè)契機(jī)，打好保亭“玉林秘境、黎苗風(fēng)情”品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。從規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量、挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵、突出鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土特色、調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、田園觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、瓜菜采摘、農(nóng)家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游品牌“農(nóng)樂(lè)樂(lè)”形象。
1.3 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 注重環(huán)境保護(hù)，避免不當(dāng)開(kāi)發(fā)、過(guò)度開(kāi)發(fā)。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目的環(huán)境影響評(píng)價(jià)和管理，嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境保護(hù)相關(guān)法律、法規(guī)。
1.4 融合開(kāi)發(fā)及一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 以鄉(xiāng)村度假促進(jìn)新時(shí)期旅游開(kāi)發(fā)，使特色化、品牌化、規(guī)范化、規(guī)模化的鄉(xiāng)村度假成為鄉(xiāng)村旅游主體形式――農(nóng)家樂(lè)（農(nóng)樂(lè)樂(lè)）的主要特征。緊密結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，在耕種-田管-收獲-銷售-餐飲服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。
2 統(tǒng)籌規(guī)劃
2.1 確定發(fā)展方向與目標(biāo) ①發(fā)展方向。貫徹“要培育農(nóng)家樂(lè)、體現(xiàn)保亭農(nóng)民增收的特色”的精神，以休閑度假為發(fā)展方向，編制鄉(xiāng)村旅游有關(guān)規(guī)劃，切合做好休閑度假型農(nóng)家樂(lè)。②確立農(nóng)家樂(lè)發(fā)展目標(biāo)。一是樹(shù)立保亭旅游形象；二是滿足游客休閑度假需求；三是拓寬農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道，增加農(nóng)民收入；四是推介保亭的地域文化、民族特色。
2.2 總體布局 結(jié)合保亭鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，及旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將保亭鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局設(shè)計(jì)為“一圈、兩帶、五群落”的空間結(jié)構(gòu)。①一圈。以保亭縣城和七仙嶺為核心形成環(huán)城鄉(xiāng)村旅游圈，以山野黎城和雨林溫泉秘境為背景。②兩帶。沿保亭南北交通主干線和東西交通干線形成的鄉(xiāng)村旅游度假帶，分別是224國(guó)道海榆中線（保亭境內(nèi)）的山水黎鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游帶、保亭-陵水305省道田園休閑鄉(xiāng)村旅游帶。③五群落。圍繞毛感鄉(xiāng)、六弓鄉(xiāng)、南林鄉(xiāng)、加茂鎮(zhèn)、八村的特色資源與產(chǎn)業(yè)形成鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，組成五大鄉(xiāng)村旅游群落。毛感群落建成山鄉(xiāng)雨林特色休閑區(qū)，以特色山野環(huán)境為吸引物；六弓鄉(xiāng)建成熱帶鄉(xiāng)村低碳生活旅游區(qū)，以低碳鄉(xiāng)村、國(guó)際綠都為吸引物；南林鄉(xiāng)以熱帶山地鄉(xiāng)村為背景，建設(shè)熱帶山水田園休閑區(qū)，以熱帶山水田園為吸引物；加茂鎮(zhèn)以微縮丘陵雨林為背景，建設(shè)熱帶丘陵山野田園休閑區(qū)；八村以山野田園為背景，建設(shè)山野田園秘境休閑區(qū)。
2.3 創(chuàng)建特色 ①建設(shè)要素。外觀（民族地域）、內(nèi)在布局；菜品，禮儀、歌舞服飾、圖騰、工具；衛(wèi)生條件；人員健康；污水垃圾處理。②主題特色。建筑風(fēng)格特色，有自然的地域特色和民俗民族文化特色；飲食特色應(yīng)有縣域綠色食品和黎苗飯菜的特點(diǎn)；自然特色應(yīng)有自然生態(tài)和農(nóng)家生產(chǎn)生活和黎苗文化的場(chǎng)景展現(xiàn)；娛樂(lè)特點(diǎn)，應(yīng)有體驗(yàn)感受地域生態(tài)文化、黎苗文化的歌舞禮儀。具體體現(xiàn)在七大特色：餐飲特色、民族特色、民俗特色、格調(diào)特色、環(huán)境特色、農(nóng)味特色、娛樂(lè)特色。
2.4 分類建設(shè) 結(jié)合保亭的鄉(xiāng)村旅游資源，確定發(fā)展以下幾種特色類型。①休閑品食型：讓游客吃的是有地方特色農(nóng)家風(fēng)味餐，住的是農(nóng)家房舍，玩的是鄉(xiāng)村民間文藝節(jié)目，買(mǎi)的是農(nóng)家的風(fēng)味土特產(chǎn)品及手工藝品等。以響水鎮(zhèn)的周道為代表。②民俗村型：以次生型模擬村落承載黎苗民俗文化，是把黎苗文化生活現(xiàn)狀以模擬的形式，保存、重建加以展示，重點(diǎn)發(fā)展。以三道鎮(zhèn)什進(jìn)村的布隆賽為代表。③風(fēng)光田園型：田園風(fēng)光，是廣袤田壟與峰林山巒相連、田秀山青、山環(huán)水繞、河映山村的美妙景色。以毛岸的緣真雨林為代表。④果木園林型：果木園林類型以果木園林旅游為主，以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和改善生態(tài)環(huán)境為目的，大面積種植果木經(jīng)濟(jì)林，在不同季節(jié)推出踏青、賞花、采果等不同的旅游項(xiàng)目吸引游客。以響水鎮(zhèn)的麗水農(nóng)莊為代表。⑤觀光農(nóng)場(chǎng)型：以觀光果園、觀光茶園、觀光花園等為主要形態(tài)，創(chuàng)造休閑度假環(huán)境、回避喧鬧，提供家庭式度假、朋友聚會(huì)的空間。以加茂鎮(zhèn)的隆賓為代表。
2.5 分類扶持 對(duì)已建成的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（農(nóng)樂(lè)樂(lè)），在提出申請(qǐng)后，經(jīng)過(guò)縣政府成立的發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組審批同意，按照類別和水平的不同，享受縣政府給予的數(shù)額不等的專項(xiàng)基金扶持。
3 全面落實(shí)
3.1 成立專門(mén)組織機(jī)構(gòu) 保亭縣政府成立發(fā)展農(nóng)家樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)小組。組長(zhǎng)由縣長(zhǎng)親自擔(dān)任，成員由各行政部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)小組四條職責(zé)，審批、定策、指導(dǎo)、督辦。
成立縣農(nóng)家樂(lè)發(fā)展研究會(huì)，掛靠在旅游協(xié)會(huì)，研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。成立保亭縣農(nóng)樂(lè)樂(lè)協(xié)會(huì)，由旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)指導(dǎo)，承擔(dān)協(xié)調(diào)、發(fā)展、自律、監(jiān)督的職能。
3.2 評(píng)星定級(jí) 編制《保亭農(nóng)樂(lè)樂(lè)評(píng)星定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，邀請(qǐng)專家進(jìn)行評(píng)定，樹(shù)立典型，帶動(dòng)發(fā)展。
3.3 輔助編制農(nóng)樂(lè)樂(lè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略 邀請(qǐng)行業(yè)專家，制定農(nóng)樂(lè)樂(lè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的發(fā)展策略，分析鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)體（農(nóng)樂(lè)樂(lè)）的資源，制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略、競(jìng)爭(zhēng)策略等。
4 收效
4.1 精準(zhǔn)定位，形成合力 農(nóng)樂(lè)樂(lè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源與現(xiàn)代旅游業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游的一種業(yè)態(tài)，是保亭縣旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以旅助農(nóng)，以旅促農(nóng)，通過(guò)發(fā)展農(nóng)樂(lè)樂(lè)鄉(xiāng)村旅游和特色風(fēng)情村鎮(zhèn)建設(shè)合力推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。
4.2 以服務(wù)“三農(nóng)”為導(dǎo)向，拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收 農(nóng)樂(lè)樂(lè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)村閑散勞動(dòng)力提供了就業(yè)門(mén)路。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了保亭縣種養(yǎng)殖業(yè)的繁榮發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的附加值增加，農(nóng)民人均收入大幅提升。
4.3 完善農(nóng)樂(lè)樂(lè)產(chǎn)品體系 結(jié)合保亭優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、特色瓜果蔬菜、優(yōu)質(zhì)畜禽及水產(chǎn)養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)，結(jié)合保亭山地山區(qū)、天然氧吧等自然資源，準(zhǔn)確定位，正確引導(dǎo)，開(kāi)發(fā)多種多樣的旅游形式。
4.4 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與培訓(xùn)，提高服務(wù)水平 組織農(nóng)樂(lè)樂(lè)業(yè)主和相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人共50多人“走出去”，學(xué)習(xí)借鑒農(nóng)家樂(lè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)農(nóng)樂(lè)樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)主、農(nóng)樂(lè)樂(lè)服務(wù)員等從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管和指導(dǎo)，營(yíng)造農(nóng)樂(lè)樂(lè)發(fā)展的良好氛圍。制定規(guī)則規(guī)范了農(nóng)樂(lè)樂(lè)的管理。
4.5 加大扶持力度，建立農(nóng)樂(lè)樂(lè)促農(nóng)增收長(zhǎng)效機(jī)制 保亭縣在農(nóng)樂(lè)樂(lè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，建設(shè)更加高檔次的農(nóng)樂(lè)樂(lè)，滿足游客的需要。連續(xù)幾年每年投入500萬(wàn)元扶持農(nóng)樂(lè)樂(lè)發(fā)展，從單純的飲食向休閑度假深度旅游發(fā)展，探索生態(tài)農(nóng)村、旅游農(nóng)業(yè)、文化農(nóng)民的“旅農(nóng)相融”發(fā)展模式。著力構(gòu)建促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策不斷強(qiáng)化、鄉(xiāng)村旅游的科技產(chǎn)品不斷優(yōu)化、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村居民長(zhǎng)效增收的有效機(jī)制。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷策略
農(nóng)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出倡導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃等具體提出實(shí)施以后，各級(jí)政府、各個(gè)鄉(xiāng)村積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也在逐漸不斷擴(kuò)大。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一定程度上可以說(shuō)是營(yíng)銷策略的競(jìng)爭(zhēng)，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇與營(yíng)銷方式的同時(shí)也加劇了競(jìng)爭(zhēng)程度?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)一步拉近了買(mǎi)方與賣(mài)方的距離，改變了人們的購(gòu)買(mǎi)方式，實(shí)現(xiàn)了足不出戶購(gòu)物的愿望。但目前農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷很大程度上還是依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代稍有滯后，如何積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流趨勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，探討新發(fā)展背景下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷新策略及新模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展顯得極為必要與迫切。
一、相關(guān)概念及內(nèi)涵界定
農(nóng)產(chǎn)品是具有一定區(qū)域文化特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和特色制作工藝的總稱，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化包括農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)制造和銷售活動(dòng)中形成的獨(dú)具特色的風(fēng)尚、習(xí)俗、精神、體驗(yàn)等現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)村特有的產(chǎn)品，綠色、營(yíng)養(yǎng)是它的代名詞，往往是依靠當(dāng)?shù)靥赜械馁Y源，生產(chǎn)手段相對(duì)簡(jiǎn)單環(huán)保，符合現(xiàn)在人們對(duì)綠色健康的追求。但它與普通產(chǎn)品營(yíng)銷不同的是，有的農(nóng)產(chǎn)品擁有不易存儲(chǔ)、受天氣影響較大等一系列特點(diǎn)，因此不同的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷要結(jié)合它本身的特性采用合適的營(yíng)銷策略。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷作為促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑與手段，可以有效整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的固有資源與人文條件，地方特色，文化內(nèi)涵等，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而達(dá)到整合農(nóng)業(yè)資源，滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略是指根據(jù)前期的調(diào)研等在明確消費(fèi)者需要的農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地制定專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式與營(yíng)銷手段。圍繞農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，主要包括有農(nóng)產(chǎn)品的組合策略、包裝策略、品牌策略及開(kāi)發(fā)策略等。
二、提升農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的意義
一方面，提升農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略有利于更好滿足市場(chǎng)需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展與人們生活水平的提高，人們對(duì)農(nóng)可少的關(guān)鍵策略。根據(jù)顧客個(gè)性化的需求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，挖掘顧客最深的需求，擴(kuò)大顧客群體，增加市場(chǎng)份額，提高利潤(rùn)水平。最后，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研為每一種類型及品質(zhì)不同的農(nóng)產(chǎn)品找到目標(biāo)群體，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，了解客戶需求，有針對(duì)性銷售，減少宣傳資源浪費(fèi)。2.定價(jià)策略定價(jià)營(yíng)銷策略作為農(nóng)產(chǎn)品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的重要策略，對(duì)各類型農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)分類，實(shí)施多元化、精細(xì)化的定價(jià)方式，逐步滿足并適應(yīng)消費(fèi)者的內(nèi)在多樣化需求，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化程度提升、附加值增加、進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)的需求等具有重要意義。整合市場(chǎng)，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)一根據(jù)各地實(shí)際制定參考價(jià)格，保證種植農(nóng)戶及合作社的收益。按照產(chǎn)品的品質(zhì)和包裝分不同檔次分別定價(jià)，滿足不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的不同需求。在研發(fā)的新產(chǎn)品流入市場(chǎng)的時(shí)候采用限時(shí)優(yōu)惠定價(jià)，通過(guò)這種方式提高新農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，為新農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，提高新產(chǎn)品的知名度。3.渠道策略營(yíng)銷策略渠道作為整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)體系中的關(guān)鍵組成部分，營(yíng)銷渠道主要包含有直接渠道與間接渠道，正確的營(yíng)銷策略渠道對(duì)于降低農(nóng)產(chǎn)品的成本、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率具有關(guān)鍵作用。自從互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，越來(lái)越多的人采取網(wǎng)上購(gòu)物這種便捷的購(gòu)物方式。進(jìn)一步整合各個(gè)銷售渠道，積極與各大電商平臺(tái)開(kāi)展多方式的密切合作，如針對(duì)各大電商優(yōu)點(diǎn)與京東、淘寶等各大電商開(kāi)展多種形式的合作，開(kāi)設(shè)多種農(nóng)產(chǎn)品線上旗艦店，進(jìn)行官方認(rèn)證與提供辨?zhèn)畏绞?，拒絕偽劣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，損害品牌榮譽(yù)與消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，應(yīng)該積極完善自己的官方農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)，建立公眾號(hào)，發(fā)表農(nóng)產(chǎn)品系列小故事吸引顧客，拓寬銷售渠道。在抖音、小紅書(shū)等小視頻，消費(fèi)者可直接通過(guò)觀看視頻了解到產(chǎn)品的各種信息，產(chǎn)品品質(zhì)更能得到信服。同時(shí)也可以通過(guò)創(chuàng)意突出產(chǎn)品特色吸引新的顧客群體。最后，吸收借鑒現(xiàn)在特有的新零售相結(jié)合，通過(guò)提供服務(wù)和優(yōu)質(zhì)環(huán)境給顧客提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的好感度，留住原有消費(fèi)群體，進(jìn)一步加強(qiáng)建立出口渠道，和各大貿(mào)易出口公司合作，讓農(nóng)產(chǎn)品走出中國(guó)。4.促銷策略農(nóng)產(chǎn)品促銷策略是指通過(guò)各種推銷的方式，向消費(fèi)群體傳遞農(nóng)產(chǎn)品的特征、優(yōu)點(diǎn)等信息，幫助消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，加大購(gòu)買(mǎi)欲望從而進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)的活動(dòng)。促銷策略的提升依賴專業(yè)化人才，專業(yè)化人才是良好促銷策略誕生的基礎(chǔ)。因此加大專業(yè)化營(yíng)銷人才培養(yǎng)與引進(jìn)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)，尤其是專業(yè)技能的訓(xùn)練，可通過(guò)在各農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)站開(kāi)設(shè)留言板，了解消費(fèi)群體的需求，選取最佳留言，獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，或和現(xiàn)在知名網(wǎng)紅和主播合作擴(kuò)大品牌知名度和影響力，通過(guò)這種方法不僅可以更加深入了解消費(fèi)群體的需求，也能通過(guò)這種服務(wù)營(yíng)銷策略擴(kuò)大知名度，有利于品牌形象的建立。利用旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與旅游業(yè)便利的宣傳條件，現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展迅速，特色民俗文化也深受人們的喜愛(ài)和關(guān)注，通過(guò)各種宣傳手段結(jié)合特有風(fēng)俗文化宣傳，加大文化和農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵。此外，還可以通過(guò)在線下定期展銷會(huì)、銷售交易會(huì)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品試吃、降價(jià)銷售、產(chǎn)品介紹等活動(dòng)讓更多的企業(yè)和個(gè)人了解農(nóng)產(chǎn)品的魅力。同時(shí)，加大與影視方面的合作，通過(guò)電視，電影的廣告植入來(lái)擴(kuò)大知名度，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售額，在電影電視等劇情中讓越來(lái)越多的人了解種植農(nóng)戶的辛苦，使助農(nóng)深入人心，通過(guò)加大助農(nóng)宣傳，從而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力。5.服務(wù)營(yíng)銷策略服務(wù)營(yíng)銷與普通營(yíng)銷有顯著的差異與區(qū)別，服務(wù)營(yíng)銷在服務(wù)本身具有無(wú)形性、異質(zhì)性、不可分離性及不可儲(chǔ)存性等特點(diǎn)，因此在制定農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)針對(duì)服務(wù)營(yíng)銷本身的特點(diǎn)進(jìn)行策略制定。在無(wú)形性方面，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷策略制定時(shí)，應(yīng)注意外在服務(wù)環(huán)境的設(shè)置，讓消費(fèi)者通過(guò)環(huán)境就能了解到服務(wù)的理念、水平；在異質(zhì)性方面，農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷策略要加強(qiáng)服務(wù)的可控化，使服務(wù)營(yíng)銷及服務(wù)質(zhì)量被控制在較小范圍內(nèi)，提高消費(fèi)者的滿意度，獲得良好收益。在不可分離性方面，讓農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化程度在服務(wù)的過(guò)程中得到充分具體的運(yùn)用，使客戶享受到專業(yè)的服務(wù)，也能在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中體會(huì)到快捷方便的服務(wù)，提升關(guān)系營(yíng)銷。在不可儲(chǔ)存性方面，農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷策略中可以利用電話、網(wǎng)絡(luò)等多種方式進(jìn)行服務(wù)過(guò)程的及時(shí)必要調(diào)整，以更好地滿足消費(fèi)者的需要，同時(shí)也更好地提升效率與服務(wù)速度。
三、結(jié)語(yǔ)
為進(jìn)一步塑造好農(nóng)產(chǎn)品品牌，更好促進(jìn)銷售，達(dá)到產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)、果農(nóng)增收、農(nóng)村發(fā)展的目的，各地出臺(tái)系列對(duì)應(yīng)措施，取得了顯著成績(jī)。然時(shí)代在變化，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系在不斷發(fā)展健全，在政府的重視和相關(guān)政策的支持下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系也在不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。研究發(fā)現(xiàn)各地盡管農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但是農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)市場(chǎng)也非常大。面對(duì)這樣的局勢(shì)，各地農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略也需要隨機(jī)變化，才能在眾多的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有一席之地，才能跟上農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷更新的發(fā)展進(jìn)程。雖然近年來(lái)，各地注重了農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的建立，但是發(fā)展速度仍然不盡如人意。在此基礎(chǔ)上，分析現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略找出存在的問(wèn)題，結(jié)合現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展，提出了一些新的適合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的營(yíng)銷策略，希望能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助，加快我國(guó)鄉(xiāng)村振興的腳步。
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