時(shí)間：2023-09-13 17:12:38
導(dǎo)語：在影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)技術(shù) 應(yīng)用現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)
計(jì)算機(jī)技術(shù)在很早以前就已經(jīng)出現(xiàn)了，并且經(jīng)歷了好幾個(gè)階段，最后逐漸的被應(yīng)用于人們的生活之中。雖然我國的信息技術(shù)處于一個(gè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的地步，但是計(jì)算機(jī)技術(shù)還是有很多需要改進(jìn)的地方，并且計(jì)算機(jī)技術(shù)還處于一個(gè)正在發(fā)展的階段，還是擁有很大的進(jìn)步空間。因此對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的探討是相當(dāng)重要的。
1 計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀
1.1 日常生活的應(yīng)用
眾所周知，在沒有計(jì)算機(jī)技術(shù)出現(xiàn)之前，人們的生活是相當(dāng)不方便的。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普遍應(yīng)用，人們從以往需要自己親自才能完成的事情，轉(zhuǎn)變?yōu)橹恍枰糜?jì)算機(jī)技術(shù)就能夠完成生活中大部分事情的生活方式。例如，以前人們都需要自己去商店里面購買自己所需要的物品，但是現(xiàn)在我們只需要利用淘、京東、唯品會(huì)等一系列購物軟件就能夠購買到自己所需要的物品。這就是一種利用計(jì)算機(jī)技術(shù)從而方便自己生活的典型事例。除此之外，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，以及我國電影行業(yè)的快速發(fā)展，使人們能夠方便的欣賞一些影視作品，從而豐富自己的生活，讓自己在一天之中能夠感受到快樂。正因?yàn)橛?jì)算機(jī)技術(shù)能夠給人們帶來這么大的便利，所以計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸的開始實(shí)現(xiàn)全球化。根據(jù)調(diào)查結(jié)果可得，我國利用計(jì)算機(jī)技術(shù)的用戶已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的數(shù)量，并且這一數(shù)量只是暫時(shí)的，以后還會(huì)有越來越多的人運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，由此可見計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)與人們的生活融為了一體，成為了人們生活中不可或缺的一部分。
1.2 國防領(lǐng)域的應(yīng)用
國防一直是一個(gè)國家所關(guān)心的重要問題，一旦國防出現(xiàn)問題，將會(huì)對(duì)國家造成不可磨滅的損失。雖然當(dāng)前的世界處于一個(gè)相對(duì)比較和平的形式，但是每個(gè)國家對(duì)自己的國防建設(shè)依然相當(dāng)重視，并且對(duì)國防建設(shè)投入了大量的人力與財(cái)力?，F(xiàn)在的國防建設(shè)不僅僅只是對(duì)武器以及兵力的發(fā)展，而是在發(fā)展武器與兵力的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)國防信息技術(shù)的發(fā)展，因?yàn)閲佬畔⒓夹g(shù)對(duì)國家的信息安全有著重要的影響。除此之外，計(jì)算機(jī)技術(shù)在我國航天工程方面有著很重要的應(yīng)用，并且對(duì)航天工程的發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。例如，我國進(jìn)行衛(wèi)星發(fā)射就需要利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，因?yàn)樵谛l(wèi)星發(fā)射的過程中需要人工對(duì)其進(jìn)行操作，為了能夠更好的對(duì)其進(jìn)行控制，我國航天開發(fā)人員利用計(jì)算機(jī)技術(shù)在地面進(jìn)行控制，這樣既能夠方便工作人員進(jìn)行研究，還能夠提高我國的科技水平。
1.3 教育領(lǐng)域的應(yīng)用
隨著我國新課程的改革，以往老師進(jìn)行教學(xué)的教學(xué)方式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展需求，所以就需要一種新的教學(xué)方式去迎合新課程的改革。為了能夠讓學(xué)生有一個(gè)更好的學(xué)習(xí)成績，在教學(xué)的過程中利用多媒體教學(xué)是相當(dāng)重要的。多媒體技術(shù)屬于計(jì)算機(jī)技術(shù)的一個(gè)重要應(yīng)用，能夠讓學(xué)生激發(fā)自己的學(xué)習(xí)興趣，并且還能夠豐富老師的教學(xué)方式，讓學(xué)生們能夠以一種相對(duì)比較簡單的方式，掌握老師上課所講的內(nèi)容。另外，在教育領(lǐng)域的范圍中，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用還是相當(dāng)普遍的。例如，在進(jìn)行一些重要的考試時(shí)，老師由以往傳統(tǒng)的閱卷方式轉(zhuǎn)變成為了利用電腦進(jìn)行閱卷的方式，這些不僅僅能夠提高閱卷質(zhì)量，還能夠提高閱卷的效率，讓老師有充分的時(shí)間對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，從而提高老師的教學(xué)質(zhì)量。
2 計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
2.1 計(jì)算機(jī)技術(shù)的分類更加細(xì)化
由于我國各行業(yè)的領(lǐng)域都開始大規(guī)模的建設(shè)，所以在不同的領(lǐng)域之間存在著很大的差別，這樣的話，往往就會(huì)導(dǎo)致計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用受到一定的限制，從而對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展造成一定的影響。為了能夠更好的適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展需要，就需要對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行詳細(xì)的劃分，即計(jì)算機(jī)技術(shù)的細(xì)化。計(jì)算機(jī)技術(shù)的細(xì)化就是根據(jù)不同領(lǐng)域的需要，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的應(yīng)用，從而達(dá)到一定的需求。例如，在軍事、科技等方面的應(yīng)用時(shí)，一般都需要計(jì)算能力比較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)，所以需要針對(duì)這一需求，對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行更深層次的研究，從兒解決掉這些比較困難的問題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國對(duì)人才的需求也越來越高，并且對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的要求也越來越高，所以為了能夠?qū)ξ覈慕?jīng)濟(jì)以及科技水平有一定的提高，就需要我們對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行更加詳細(xì)的劃分，從而滿足各個(gè)領(lǐng)域的需求，使我國的經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展。
2.2 更加的智能化
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國很多的電氣設(shè)備都開始實(shí)現(xiàn)智能化。智能化的設(shè)備能夠給人們帶來很多的便利，方便了人們的日常生活，所以智能化的設(shè)備已經(jīng)被人們廣泛的使用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人們開始提出了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，所謂物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就是指能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間，物與物之間相互傳遞信息的一種新型的計(jì)算機(jī)技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)調(diào)的就是任何事物之間能夠?qū)崿F(xiàn)智能化，并且能夠給人們的生活帶來更多的方便，所以在將來，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一定能夠得到更好的發(fā)展，從而服務(wù)于人們的生活之中。
2.3 更加的全面化
計(jì)算機(jī)技術(shù)的全面化對(duì)人們的生活以及工作都有著很大的影響。如果計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠全面化，那么計(jì)算機(jī)技術(shù)就能夠應(yīng)用于更多的行業(yè)之中，從而解決掉一些比較困難的問題，這樣就能夠提高人們的生活質(zhì)量和工作效率，讓人們的生活能夠更加的舒適。計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅僅能夠應(yīng)用于人們的生活之中，還能夠更加全面的應(yīng)用于軍事、醫(yī)療等各行業(yè)。
3 結(jié)束語
總而言之，計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)得到了很好的應(yīng)用，并且為推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步提供了很大的幫助。近些年，我國的計(jì)算機(jī)行業(yè)又得到了很大的提高，并且應(yīng)用的行業(yè)也越來越多，對(duì)眾多的行業(yè)都有著重要的影響。所以對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的探討是非常有意義的，我相信我國的計(jì)算機(jī)技術(shù)一定能夠得到更好的發(fā)展，從而為人們做出更多的貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)
[1]萬歡.新時(shí)期計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].信息系統(tǒng)工程，2015（12）：26.
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[3]李瑞俊.試析計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展[J].電腦編程技巧與維護(hù)，2015（23）：16-17.
關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；發(fā)展趨勢(shì)
1 研究目的與方法
通過網(wǎng)絡(luò)、書籍調(diào)查資料，結(jié)合科幻影視作品和小說，從科學(xué)的角度預(yù)測(cè)分析未來計(jì)算機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。
2 研究結(jié)果
2.1 未來計(jì)算機(jī)將有更高的性能
看計(jì)算機(jī)的發(fā)展過程，歷經(jīng)電子管計(jì)算機(jī)、晶體管計(jì)算機(jī)、大規(guī)模集成電路計(jì)算機(jī)、超大規(guī)模集成電路計(jì)算機(jī)4個(gè)發(fā)展階段。受工藝的限制，大規(guī)模超大規(guī)模的集成電路不可能無限集成，因此集成電路的開發(fā)已經(jīng)瀕臨極限。由于目前計(jì)算機(jī)硬件用的幾乎都是半導(dǎo)體集成電路，以半導(dǎo)體材料生產(chǎn)集成電路或超大規(guī)模集成電路的工藝以及技術(shù)越來越接近其物理極限，在不遠(yuǎn)的將來，計(jì)算機(jī)的性能也將接近物理極限。
2.2 未來計(jì)算機(jī)將有更廣的應(yīng)用
⑴普適計(jì)算將無處不在。所謂普適計(jì)算指的是，無所不在的、隨時(shí)隨地可以進(jìn)行計(jì)算的一種方式；無論何時(shí)何地，只要需要，就可以通過某種設(shè)備訪問到所需的信息，普適計(jì)算強(qiáng)調(diào)把計(jì)算機(jī)嵌入到環(huán)境或日常工具中。
⑵電子娛樂。目前，不少娛樂公司已經(jīng)開始在網(wǎng)上播放電影和電視節(jié)目，并打造數(shù)字家庭。
⑶生物識(shí)別技術(shù)。生物識(shí)別技術(shù)被廣泛應(yīng)用鑒于反計(jì)算機(jī)黑客、反病毒、網(wǎng)絡(luò)過濾及識(shí)別盜賊等技術(shù)存在的問題，生物識(shí)別技術(shù)為其提供了可能的解決方案。指紋、虹膜、聲音和面部特征等識(shí)別技術(shù)已經(jīng)開始用于政府和公司的身份認(rèn)證系統(tǒng)。
⑷精確農(nóng)業(yè)。精確農(nóng)業(yè)是指以計(jì)算機(jī)、全球定位系統(tǒng)（GPS）等信息技術(shù)控制的農(nóng)業(yè)灌溉、播種、施肥和治蟲以及水土保持等工作。鑒于精確農(nóng)業(yè)具有可降低化學(xué)品使用量、保證農(nóng)作物高產(chǎn)和環(huán)保等特點(diǎn)，預(yù)計(jì)精確農(nóng)業(yè)技術(shù)將在未來10年內(nèi)在國內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。
⑸遠(yuǎn)程醫(yī)療。常規(guī)檢查將輕而易舉，醫(yī)藥行業(yè)是最早被裝備先進(jìn)信息技術(shù)產(chǎn)品的行業(yè)。性能更好的信息技術(shù)產(chǎn)品將顯著地降低醫(yī)療工作成本。專家預(yù)計(jì)，這些技術(shù)將在2015年形成氣候，將顯著降低數(shù)十億美元的醫(yī)療費(fèi)用，極大改善醫(yī)療保健，提供更便捷的醫(yī)療服務(wù)。
⑹納米技術(shù)。納米技術(shù)逐步形成規(guī)模在納米級(jí)別上的科學(xué)研究與開發(fā)成果，使人類越來越有信心掌控微觀世界，制造出功能更強(qiáng)的計(jì)算機(jī)和更有效的醫(yī)療手段。目前，已有數(shù)十億美元的資金用于納米技術(shù)及其產(chǎn)品的研發(fā)。專家預(yù)計(jì)，納米技術(shù)的應(yīng)用將在2015年左右形成規(guī)模，納米技術(shù)的潛在市場(chǎng)將達(dá)兆億級(jí)水平。
⑺機(jī)器人。機(jī)器人將落戶尋常百姓家包括能與人交談、從事更為艱苦工作等智能化機(jī)器人，正被加速開發(fā)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及仿真技術(shù)等發(fā)展，微型機(jī)器人不久將成為人類既經(jīng)濟(jì)又方便的助手。目前，日本和韓國已經(jīng)出售了上百萬的微型機(jī)器人，用于工業(yè)界、家庭事務(wù)、醫(yī)療保健、軍事和休閑業(yè)。專家預(yù)計(jì)，機(jī)器人最早將于2020年被大規(guī)模采用。
⑻人造器官。人體諸多器官現(xiàn)在都可以用仿真器官來代替，包括人造皮膚、骨頭、耳蝸、血管、心臟等。利用計(jì)算機(jī)芯片、微型機(jī)械、組織工程和其他新技術(shù)，仿生器官不久可以涵蓋到整個(gè)人體。目前，利用芯片，人造胳膊和大腿可以與人神經(jīng)系統(tǒng)相連，借助于傳感器可以有觸覺。專家預(yù)計(jì)，2017年到2027年，人造器官可以替代人體主要器官。
⑼智能交通。智能化高速公路將成為風(fēng)景線，鑒于沒完沒了的交通擁堵現(xiàn)象，智能化高速公路以其更低的成本、更快的速度、更高的安全性被普遍看好。有關(guān)計(jì)算機(jī)模型顯示，智能化公路將使目前高速公路通暢能力提高2―3倍，而每英里的成本不到1萬美元。目前新的高速公路造價(jià)是每英里100萬到1億美元。智能車將裝配無線通訊和傳感器等設(shè)施，將使行駛車輛的速度、方向和剎車得以自動(dòng)化控制。目前通用汽車公司已經(jīng)成功測(cè)試了無人駕駛的速度為每小時(shí)112公里的智能車。預(yù)計(jì)，2020年―2030年期間，30%的高速公路將采用智能化公路。
2.3 未來計(jì)算機(jī)將有更深的智能
⑴人機(jī)交互。人類自然形成的與自然界溝通的認(rèn)知習(xí)慣和形式必定是人機(jī)交互的發(fā)展方向，研究者們也正在努力讓未來的計(jì)算機(jī)能聽、能看、能說、能感覺。
⑵機(jī)器學(xué)習(xí)。機(jī)器學(xué)習(xí)是研究計(jì)算機(jī)怎樣模擬或?qū)崿F(xiàn)人類的學(xué)習(xí)行為，以獲取新的知識(shí)或技能，重新組織已有的知識(shí)結(jié)構(gòu)使之不斷改善自身的性能。它是人工智能的核心，是使計(jì)算機(jī)具有智能的根本途徑，其應(yīng)用遍及人工智能的各個(gè)領(lǐng)域。
⑶自然語言理解。自然語言理解就是要讓計(jì)算機(jī)能夠聽懂人們說的話。自然語言理解技術(shù)的突破不光可以應(yīng)用在計(jì)算機(jī)人機(jī)語音對(duì)話中，它的更大應(yīng)用將是人工智能中的一個(gè)具有更大意義的領(lǐng)域──機(jī)器翻譯。
⑷機(jī)器視覺。機(jī)器視覺就是用機(jī)器代替人眼來做測(cè)量和判斷。特點(diǎn)是提高生產(chǎn)的柔性和自動(dòng)化程度，而且機(jī)器視覺易于實(shí)現(xiàn)信息集成，是實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)集成制造的基礎(chǔ)技術(shù)。
[參考文獻(xiàn)]
[1]邱志明.探索計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)[J].黑龍江科技信息，2011年16期.
1.1 體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)者：Rolc
體驗(yàn)版本：1.3.3
設(shè)備型號(hào)：iphone 6s
操作系統(tǒng) ios 11.2.6
體驗(yàn)時(shí)間：2018.4.25
1.2 產(chǎn)品簡介
毒舌電影APP是一個(gè)將國內(nèi)外影視評(píng)論和推薦內(nèi)容整合在一起的影視垂直媒體，通過原創(chuàng)的獨(dú)立內(nèi)容、特立獨(dú)行的語言風(fēng)格與極強(qiáng)的人格化表達(dá)對(duì)影視內(nèi)容的態(tài)度。
1.3 產(chǎn)品Slogan
爛片，只說真話
影迷社區(qū)，選片追劇必備
1.4 需求分析
1.4.1 目標(biāo)用戶及需求分析：
1.4.2 用戶畫像分析：
用戶「地區(qū)畫像
用戶「城市畫像
用戶「性別畫像
（1）根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示：毒舌電影的使用人群主要集中在一二線大中型城市，占比超過3/5，排名前10的城市均為一線和超一線城市累計(jì)占比近三成，省份排名中廣東省人數(shù)占比穩(wěn)居第一。
（2）這些占比較高的地方，無論是大學(xué)校園數(shù)量還是大中型企業(yè)數(shù)量都相對(duì)更多，因此聚集了更多打拼奮斗的大學(xué)生群體和年輕職場(chǎng)人士，他們接受著更為優(yōu)質(zhì)的教育和更為先進(jìn)的理念的沖擊，對(duì)影視資訊、娛樂內(nèi)容有更強(qiáng)烈的意識(shí)和需求。
（3）通過以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：毒舌電影的用戶年齡主要集中在40歲以下，占比約75%。而性別分布中，男性用戶明顯高于女性，男女比例接近2:1，對(duì)于產(chǎn)生此現(xiàn)象的原因，個(gè)人分析主要有兩點(diǎn)：
從影片來源來看：目前優(yōu)質(zhì)影片資源、大票房多來源于歐美地區(qū)，典型的如美國的漫威系列、速度與激情系列均受到國內(nèi)不少男性群體的喜愛，而毒舌電影以推薦優(yōu)質(zhì)電影為主，所以集合了部分喜愛歐美電影的男性用戶。
從內(nèi)容性質(zhì)來看：毒舌電影影評(píng)多以個(gè)性化人格和特立獨(dú)行的點(diǎn)評(píng)態(tài)度，辛辣嗆人地點(diǎn)評(píng)劣質(zhì)電影，更容易引起其他同質(zhì)社區(qū)男性影迷的共鳴，繼而陸續(xù)下載毒舌電影。
1.5 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
1.5.1 影視市場(chǎng)分析：
數(shù)據(jù)來源：《2017年度中國國內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》
數(shù)據(jù)來源： 《2018年中國影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析》
根據(jù)搜狐2017年《中國電影市場(chǎng)報(bào)告：內(nèi)容崛起質(zhì)量轉(zhuǎn)型》、《2018年中國影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析》和《2017年度中國國內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》等系列報(bào)告，我們可以了解到幾大特點(diǎn)：
從票房數(shù)量來看：國內(nèi)電影票房從2016年的457.12億元增長到2017年559.11億元，同比增長13.45%；
從內(nèi)容質(zhì)量來看：在《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片的帶動(dòng)下，17年票房增速開始回暖。數(shù)據(jù)顯示：17年暑期檔的票房達(dá)到了163億，創(chuàng)下了歷史新高。其中國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軍旅題材大片《戰(zhàn)狼2》以56億票房成績問鼎中國票房冠軍；
從觀影人數(shù)上看：2017年觀影人次已達(dá)到14.48億，同比增長19%，超過去年全年13.7億人次。隨著我國消費(fèi)升級(jí)，居民娛樂消費(fèi)支出持續(xù)增長，并且在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)加大之下，人均觀影次數(shù)有望達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，是票房中長期增長的另一主要?jiǎng)右颉?/p>
1.5.2 「毒舌電影APP產(chǎn)品分析：
數(shù)據(jù)來源：艾瑞APP指數(shù)
2017年1月23日，毒舌電影APP正式上線，成功由內(nèi)容公眾號(hào)往互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端發(fā)展。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：近一年來毒舌電影月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（該月使用過該APP的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用不重復(fù)統(tǒng)計(jì)）繼續(xù)穩(wěn)步增長，到2018年1月達(dá)到最高峰17萬臺(tái)，相比2017年12月增長了近一倍多，但隨后開始下降，環(huán)比出現(xiàn)連續(xù)的負(fù)增長。
對(duì)于上述現(xiàn)象的原因，基于個(gè)人收集的有限的數(shù)據(jù)和資料在此不做深入的分析，但結(jié)合個(gè)人使用的實(shí)際情況提供兩點(diǎn)分析參考：
觀影人群數(shù)量有著影片上線熱度變化，11月份因國慶檔期過去，影視溫度開始慢慢下降，人們尋找影視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始減緩，app激活量減少；
毒舌電影的主要用戶是大學(xué)生群體和年輕上班族，隨著國內(nèi)電影進(jìn)入空檔期，他們更多的時(shí)間被工作、學(xué)習(xí)、校園活動(dòng)所占據(jù)。
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
Rolc繪制（百度腦圖）
2.2 產(chǎn)品核心功能流程圖
看影評(píng)、找電影是毒舌電影的核心功能，其流程如下圖所示：
Rolc繪制 （Process On）
2.3 核心功能流程體驗(yàn)
2.3.1 有精確目標(biāo)地查找內(nèi)容
優(yōu)點(diǎn)：輸入框提示可以按照影片、影片、影人、影單等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，也可以搜索熱門或者搜索歷史，除此之外，毒舌還提供影片分類，根據(jù)分類來尋找自己喜歡的影片。搜索結(jié)果有以下三種：影片、相關(guān)影單和相關(guān)文章，用戶可通過不同分類查看不同的搜索結(jié)果，一般在影片類內(nèi)找到相關(guān)影視。
缺點(diǎn)：通過清晰目標(biāo)尋找之后的毒舌會(huì)提供分類下“一個(gè)頁卡+3類目+更多點(diǎn)擊”的結(jié)果呈現(xiàn)方式，用戶若想再進(jìn)行精確查找，需進(jìn)行「查看更多操作。
改進(jìn)建議：
（1）從搜索過程看：目前毒舌暫時(shí)還未支持動(dòng)態(tài)搜索，而動(dòng)態(tài)搜索作為特色社交功能，容易產(chǎn)出更多趣味高、推薦質(zhì)量高的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上用戶具有較強(qiáng)的定向搜索和二次搜索能力，更容易引導(dǎo)有精確目標(biāo)的用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接觸。
Rolc繪制 （Process On）
（2）從搜索結(jié)果看：用戶進(jìn)行模糊查找下，搜索的結(jié)果是以一個(gè)頁卡的呈現(xiàn)顯示，搭載“3個(gè)分類（影片/單/評(píng)+「查找更多）”的形式，這樣容易導(dǎo)致用戶需要再通過后續(xù)“翻滾頁卡+找分類+查找更多”的操作；所以，可以如上圖嘗試在「搜索結(jié)果頁卡下增加一個(gè)二級(jí)頁面，將“影評(píng)、影單和影片”三個(gè)分類獨(dú)立出來，成為一個(gè)二級(jí)頁面，二級(jí)頁面可以搭載更多的同類型內(nèi)容（數(shù)量在5-10個(gè)），這樣可以減少用戶長時(shí)間的記憶搜索。
2.3.2 有模糊目標(biāo)地尋找內(nèi)容
優(yōu)點(diǎn)：如果用戶對(duì)想要尋找的影片只有模糊的目標(biāo)，如想看治愈系的小眾電影、看過但忘了影片名字，那么就可以通過「搜索欄隔壁的分類進(jìn)行查找，進(jìn)入「分類下的頁面主要是依據(jù)影片地區(qū)來源和影片類別進(jìn)行區(qū)分，通過各個(gè)類目進(jìn)行檢索查模糊的目標(biāo)。毒舌對(duì)影視的分類非常仔細(xì)，對(duì)分類的關(guān)鍵字覆蓋了“內(nèi)容類別、內(nèi)容來源和內(nèi)容形式”等16個(gè)關(guān)鍵標(biāo)簽，也體現(xiàn)了他們獨(dú)特而又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
缺點(diǎn)：對(duì)于模糊查找的用戶來說，可能對(duì)記憶的不確定性，容易出現(xiàn)查找分類標(biāo)簽錯(cuò)誤，或者長時(shí)間翻滾頁面，失去耐性的問題。
改進(jìn)建議：
可以嘗試在內(nèi)容搜索的關(guān)鍵詞上，給與用戶更多樣性的選擇，例如可以同時(shí)選擇“愛情+歐美+懸疑+喜劇”的關(guān)鍵詞，通過多重查找降低用戶檢索的難度，在內(nèi)容呈現(xiàn)的排序上，你可以更具所選關(guān)鍵詞的重合度，以此由高到低排序。
2.3.3 關(guān)于興趣標(biāo)簽和關(guān)鍵詞
用戶目前進(jìn)入毒舌APP基本看到的是全網(wǎng)統(tǒng)一分發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我對(duì)于分發(fā)內(nèi)容的思考主要有兩點(diǎn)：一是用戶看到的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，二是用戶看到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恰好是想看的。
從用戶偏好類型來看，不同的用戶可能喜歡不同的內(nèi)容，例如A用戶喜歡看日韓治愈性和人性相關(guān)的電影，B用戶則側(cè)重于喜歡美國的漫威系列；
從用戶來源渠道看，一些知道毒舌APP的用戶往往是來源于某自媒體大號(hào)或某個(gè)作者；
統(tǒng)一的分發(fā)可能是使得某類用戶進(jìn)入APP后第一時(shí)間看到的是有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不一定是他想看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
目前毒舌電影app上的用戶要進(jìn)行內(nèi)容和作者篩選的操作流程如下：
在作者篩選上，通過「登錄-「動(dòng)態(tài)-「添加-「關(guān)注的操作流程；
在內(nèi)容篩選上，用戶在登錄后，選擇tag上「我的界面，通過設(shè)置賬號(hào)信息來設(shè)置興趣；
「興趣端口功能太隱蔽，不利于用戶第一時(shí)間篩選他們想要看的內(nèi)容。
改進(jìn)建議：
可以在用戶第一次登錄的時(shí)候，加入一個(gè)頁卡，讓用戶選擇他們平時(shí)或期待看到的影評(píng)類型或影評(píng)人，這樣有利于用戶首次登錄時(shí)就能第一時(shí)間分發(fā)到他們想要看的影片和作者內(nèi)容，更有利于首次登錄的用戶保持后續(xù)的粘性。
三、競品功能對(duì)比
「毒舌與「巴塞對(duì)比
毒舌電影起步較晚，所以版本迭代次數(shù)不如巴塞電影，但毒舌目前日DAU要高于巴塞，成長速度較快，主要得益于毒舌擁有大批的公眾號(hào)原始粉絲，加上版本迭代會(huì)更加突出未來的線下觀影活動(dòng)，使得未來日DAU仍有增長空間。
但毒舌的社交功能會(huì)相對(duì)較弱，發(fā)表觀影話題或者評(píng)論表情，需要等級(jí)LV4以上，這會(huì)使得新用戶無法很好參與到社區(qū)社交中。而社交最大的優(yōu)勢(shì)在于低成本、門檻低，在這方面，巴塞會(huì)做的相對(duì)較好。
四、總結(jié)
與其他影視社區(qū)或電影購票APP相比，毒舌APP雖然起步相對(duì)較晚，但由于此前公眾號(hào)忠實(shí)粉絲的累積、獨(dú)特化的ip人格以及對(duì)內(nèi)容的極致追求，使得他們?cè)诩ち业囊苿?dòng)端市場(chǎng)中有了較好的起步平臺(tái)。
對(duì)移動(dòng)資訊產(chǎn)品來說，內(nèi)容一定是核心競爭力。在這個(gè)內(nèi)容越化同質(zhì)的年代，個(gè)性鮮明的內(nèi)容更能從市場(chǎng)中脫穎而出，而這些正是毒舌所擅長的。
但自從去年毒舌公眾號(hào)遭遇全網(wǎng)封號(hào)之后，在少了公眾號(hào)后這一市場(chǎng)內(nèi)容集散點(diǎn)后如何脫穎而出，這會(huì)是毒舌未來內(nèi)容輸出渠道仍是需要重點(diǎn)解決的。
關(guān)鍵詞：電影貿(mào)易；競爭力；TC指數(shù)；RCA指數(shù)；應(yīng)對(duì)策略
緒論
隨著“全球化”的發(fā)展，當(dāng)代國際貿(mào)易規(guī)則更為一致，全球化的語境也影響和制約著當(dāng)前國際文化貿(mào)易。黨的“十六大”報(bào)告指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出?！蔽幕饾u在國家競爭中扮演著越來越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內(nèi)的大對(duì)話、大交流、大競爭、大角逐。20世紀(jì)90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，其所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的社會(huì)影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產(chǎn)業(yè)中,電影產(chǎn)業(yè)是最為國際化的媒介產(chǎn)業(yè),它在國際貿(mào)易中所占的比重大小不但直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),而且其出口額也將直接決定著一個(gè)國家在國際文化市場(chǎng)上所占的地位。因此電影文化貿(mào)易的競爭力和國家競爭力息息相關(guān)，而本文也將對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行初步探討。
近幾年來我國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展,正在完成從國際電影貿(mào)易赤字向國際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。據(jù)《國際文化發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)，2005年中國的GDP增長率為10.2%,而電影產(chǎn)值的增長率大大高于GDP增長率。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性,2005年中國電影再次獲得空前發(fā)展。
但是我們的目光不應(yīng)該只關(guān)注于中國部分電影的風(fēng)光，在少數(shù)電影風(fēng)光的背后是整個(gè)中國電影海外營銷疲軟和國際競爭力薄弱的現(xiàn)狀。目前，依靠銷售海外版權(quán)獲取海外收益是中國電影的常態(tài)，中國電影自身缺乏海外發(fā)行能力?，F(xiàn)在，好萊塢制造占據(jù)了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來說，美國電影已經(jīng)成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過了400億美元，其中近一半的收入來自美國電影市場(chǎng)，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場(chǎng)份額。中國的電影文化貿(mào)易在國際競爭中明顯處于劣勢(shì)，繼而導(dǎo)致的問題是中國的文化無法走出去，無法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國在國際上的文化競爭力。
在當(dāng)前國際國背景和我國電影文化貿(mào)易處于嚴(yán)重出超狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)背景下，中國必須重視電影文化貿(mào)易的發(fā)展，如何利用中國優(yōu)秀的文化資源，確立正確的文化發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)中國國際貿(mào)易競爭力的提升和綜合國力的增強(qiáng)是我們需要思考的問題。本選題通過中外電影貿(mào)易情況的比較，旨在分析中國電影文化貿(mào)易競爭力的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為中國電影文化貿(mào)易發(fā)展提出具有可行性的建議。
第一章電影貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的國際比較——以美、法、韓、中為例
電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易對(duì)一國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是毋庸置疑的，目前我國電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的發(fā)展情況與一些發(fā)達(dá)國家如美國等相比仍然相距甚遠(yuǎn)。對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀的探討，包括很多方面，如電影產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)的發(fā)展、電影產(chǎn)品在文化產(chǎn)品的份額、文化及影視政策的支持與實(shí)施、
貿(mào)易的進(jìn)出口額等。研究中國電影貿(mào)易競爭力，就不能只局限于國內(nèi)的情況來研究分析，必須以全局的眼光，通過其他發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易現(xiàn)狀及競爭力指數(shù)與中國相關(guān)問題的比較，來得出一個(gè)具有科學(xué)性和可借鑒性的研究結(jié)果。
第一節(jié)發(fā)達(dá)國家的電影貿(mào)易現(xiàn)狀整體分析
在文化產(chǎn)業(yè)總體國際競爭力排前13位的國家中，進(jìn)行比較對(duì)象的選取。最終選取3個(gè)國家作為比較對(duì)象，分別是美國、法國、韓國。美國電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中處于核心地位，它的發(fā)展不但涉及美國自身的電影產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也對(duì)全球的電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有重大影響，甚至起到引領(lǐng)和左右其他國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的作用。法國作為電影產(chǎn)生的搖籃，同時(shí)作為目前在世界電影市場(chǎng)占第二的國家，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國，但是在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也極有代表性。韓國電影產(chǎn)業(yè)近幾年奇跡般崛起，票房占有率不斷提高，在國際市場(chǎng)上的影響和競爭力也不容忽視。同這幾個(gè)電影產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的國家的電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力作比較，對(duì)于提高我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力有重要意義。
一、美國：電影貿(mào)易市場(chǎng)的霸主
美國電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中占有最大的市場(chǎng)份額，對(duì)世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。美國生產(chǎn)的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時(shí)間的50%以上，影視文化出口貿(mào)易世界市場(chǎng)占有率長期保持在45%左右。［1］因此，美國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀具有重要的研究和借鑒意義，如其電影票房，電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，市場(chǎng)反映以及衍生市場(chǎng)等方面。
美國的電影票房收入一直逐年遞增，10年中已增長了近42億美元。1991年以來，雖然娛樂項(xiàng)目不斷增多，視聽領(lǐng)域新科技不斷發(fā)展，美國的電影票房收入仍然在這十年中增長了近一倍。從表1-1我們可以看出，2004年美國電影在其本土的全年票房收入為95.39億美元，這是美國電影票房連續(xù)三年維持在95億左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美國海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，海外票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于國內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在美國電影的海外市場(chǎng)票房收入已經(jīng)到達(dá)156億700萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過95億3000萬的國內(nèi)票房收入。
在電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行發(fā)面，到1996年，美國擁有電影生產(chǎn)公司19532家，電影發(fā)行公司537家，電影放映公司5353家，電影院擁有26000個(gè)銀幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，銀幕數(shù)量上升為26594塊，每個(gè)影院擁有的平均銀幕數(shù)由2000年的5.3塊上升到6.4塊。中型影院和大型影院成為主流，占到總影院數(shù)量的64%；單廳影院的比重僅為27%。就美國電影發(fā)行而言，美國平均每年發(fā)行影片470部，而美國七大電影公司平均要達(dá)到200部/年。
而市場(chǎng)反映方面，據(jù)美國電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1984~2002年美國電影的觀眾人次一直在穩(wěn)步上升，從11.99億人次增加到了1999年的14.65億人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9億人次，2002年的16.39億人次，但是從2002年開始人次開始逐步下滑，至2003年的15.7億，2004年的15.4億，2005年的14億，2006年又有所回升至14.5億，人均每年觀看電影的數(shù)量近幾年來維持在5.3部。［2］
而美國的衍生品市場(chǎng)在20世紀(jì)80年代就已略顯雛形，形成了“大電影產(chǎn)業(yè)”的概念。按順序一般包括影院—電視計(jì)次點(diǎn)播—付費(fèi)電視—音像租售—開路電視—衍生產(chǎn)品等多級(jí)市場(chǎng)，此外還包括在海外發(fā)行的每一個(gè)國家和區(qū)域同樣的多級(jí)市場(chǎng)。其中DVD的出租銷售以及數(shù)字電視付費(fèi)和付費(fèi)點(diǎn)播的方式占有重要地位。
總體來看，美國的電影產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展、逐步提高的時(shí)期，已經(jīng)形成了比較成熟的電影制作機(jī)制，在如何提高電影票房，統(tǒng)籌電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，收集市場(chǎng)反映以及發(fā)展衍生市場(chǎng)等方面，對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)如何根據(jù)自身具體國情，合理發(fā)展自身相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并走向國際市場(chǎng)，形成文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)是一種很好的借鑒。
二、法國：昔日電影霸主的重新出發(fā)
法國是電影的發(fā)源地，同時(shí)法國電影也曾在電影市場(chǎng)中占據(jù)首要地位，但是隨著美國大制片商和大量資本在其投資領(lǐng)域的逐漸滲透和控制，法國電影的發(fā)展勢(shì)頭逐漸受阻。但是，得益于法國政府的清醒認(rèn)識(shí)，法國電影并沒有一蹶不振。法國政府實(shí)施了以發(fā)展本土電影的政策為主，“走出去，參與國際競爭”的激勵(lì)政策為輔的一系列措施，保護(hù)扶持發(fā)展民族電影，倡導(dǎo)電影多樣性，致力于提高國際競爭力。這些措施的實(shí)施對(duì)法國電影發(fā)展起到了極大的恢復(fù)和發(fā)展作用，目前，法國每年約有200多部片子問世，居全歐洲首位，在世界市場(chǎng)上站第二位，當(dāng)然，仍然遠(yuǎn)居美國之后。法國電影成功因素主要有下面幾點(diǎn)：
首先，法國政府的推廣和保護(hù)政策。法國政府在向發(fā)展中國家提供資助時(shí)，通常附帶有輸出法蘭西文化的要求。更為有效地政策是法國電影產(chǎn)業(yè)享有政府特有的財(cái)政資助。2004年，電影產(chǎn)業(yè)和音像節(jié)目制作獲得的扶持資金有約4億5千萬歐元，對(duì)法國電影的制片、發(fā)行、放映，甚至是展映與促銷的發(fā)展提供了資金上的保證。得益于這項(xiàng)資金，法國電影在各個(gè)環(huán)節(jié)上的實(shí)力都大為提高，擁有了與國外電影競爭的資本。1949年，法國就已成立了“法國電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)”，同時(shí)在外交部設(shè)立了專門的電影事務(wù)辦公室，在國家電影中心設(shè)有專門的影片輸出資助金，資助制片人或出口商，鼓勵(lì)他們將法國電影輸向世界各地。
其次，出口公司的國家化經(jīng)營戰(zhàn)略。打造巨片，以點(diǎn)帶面。通過“拳頭產(chǎn)品”的銷售，帶動(dòng)整個(gè)法國電影的出口，如《第五元素》當(dāng)年出口收入4.6億法郎，占當(dāng)年全國影片出口收入8.2億法郎的56%。同時(shí)法國政府十分重視與外國合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府資助［3］，更重要的是合作投資拍攝的影片會(huì)自然進(jìn)入對(duì)方國家市場(chǎng)，并借助對(duì)方的輸出渠道，輸往更多國家。
第三，同比調(diào)查分析。為了解各國電影生產(chǎn)的真實(shí)情況，法國國家電影中心進(jìn)行了以電影制作成本為題的市場(chǎng)分析調(diào)查，以找出自身的優(yōu)劣勢(shì)。針對(duì)不足之處，法國電影產(chǎn)業(yè)在人工成本方面采取了更加靈活的做法，工作時(shí)限酌情放寬，壓縮電影生產(chǎn)中一些技術(shù)工作的規(guī)模和成本，從而使其電影產(chǎn)業(yè)更具有競爭力。
最后，積極舉辦國際電影節(jié)和參展。法國經(jīng)常舉辦各類國際電影節(jié)，大到戛納電影節(jié)、凱撒獎(jiǎng)，小到都維爾美國片電影節(jié)，阿沃里亞茲法國片電影節(jié)，安納西動(dòng)畫片電影節(jié)等，堪稱世界上舉辦電影節(jié)最多的國家。同時(shí)，只要有國際影展，法國片商都會(huì)積極主動(dòng)的參加。這些做法在文化上起到了傳播推廣法蘭西文化和價(jià)值觀的作用，在經(jīng)濟(jì)上有助于宣傳法國電影，提高銷售；同時(shí)在藝術(shù)層面來說有利于鼓勵(lì)從業(yè)人員提高電影質(zhì)量，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。
三、韓國：新興電影貿(mào)易力量
1997年亞洲金融風(fēng)暴后，韓國提出“文化立國”新國策，自此韓國影視產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，影視產(chǎn)量逐漸上升。從1998年以來，韓國電影在本土市場(chǎng)上的占有率節(jié)節(jié)攀升，到2003年其國產(chǎn)電影占有率已達(dá)到53.3%，是世界上僅有的三個(gè)國產(chǎn)電影市場(chǎng)占有率超過50%的國家之一。從1999年到2003年，韓國的電影觀眾增加了一倍以上，從5018萬上升到1.05億。2006年1月去電影院看電影的觀眾人數(shù)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，本國電影市場(chǎng)占有率達(dá)到近80%。［4］
近幾年，韓國電影風(fēng)靡整個(gè)亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢(shì)，在世界電影市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地?！绊n流”鼎盛時(shí)期的2005年，韓國電視劇出口額達(dá)到1.162萬美元，2002—2005年平均增長率為89.7%；電影出口額7599萬美元。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國增長趨勢(shì)最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。［6］
由于國內(nèi)市場(chǎng)有限，韓國從一開始就把目光瞄準(zhǔn)國際大市場(chǎng)，提出“通過出口建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國”的口號(hào)，并推出一系列措施。韓國政府不僅在稅收、政策上給予優(yōu)惠，鼓勵(lì)本國電影參加各種影展，還積極投入巨額資金舉辦各類電影節(jié)，為本國電影走向世界搭建平臺(tái)。韓國政府還設(shè)立了文化產(chǎn)品出口大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品走出國門。韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院等單位在境外設(shè)立辦事處，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和開發(fā)。正是這些措施有效地促進(jìn)了韓國電影產(chǎn)品走出國門，更提升了文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。近幾年，韓國電影風(fēng)靡整個(gè)亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢(shì)，在世界電影市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。
第二節(jié)中國的電影貿(mào)易現(xiàn)狀對(duì)比分析
通過對(duì)美國、法國和韓國的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們可以看到這幾個(gè)國家的電影發(fā)展機(jī)制已經(jīng)比較成熟，并且逐步產(chǎn)業(yè)化中，而中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于瓶頸中，下面是對(duì)中國目前貿(mào)易現(xiàn)狀的具體對(duì)比分析：
近幾年來我國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展，正在完成從國際電影貿(mào)易赤字向國際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性，2005年中國電影再次獲得空前發(fā)展。電影產(chǎn)品在國內(nèi)影院票房市場(chǎng)、海外電影市場(chǎng)、電視播映市場(chǎng)獲得的綜合收益超過48億元，年增幅達(dá)33.3％。國產(chǎn)影片的海外交易情況令人欣喜，2004年中國電影在海外票房達(dá)11億元人民幣,2005年國產(chǎn)電影海外電影市場(chǎng)的票房總收入達(dá)16.5億元人民幣,其中《十面埋伏》在美國的票房已超過1000萬美元，《無極》的海外收入打破國產(chǎn)片紀(jì)錄,單與溫斯汀公司和IDG新媒體基金斯交易金額就超過3500萬美元,其發(fā)行已簽及待簽協(xié)議覆蓋了臺(tái)港地區(qū)、歐美、日韓、俄羅斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］
只是，“一花獨(dú)放不是春”，在部分影片享受風(fēng)光之外，中國電影整體上的海外營銷之路依然疲軟，國際市場(chǎng)出口競爭力依舊不容樂觀，中國電影的海外市場(chǎng)仍然很難展開。我國雖是擁有全球20%人口的國家，但是中國電影市場(chǎng)卻只占全球電影市場(chǎng)的2%~3%。我國電影產(chǎn)品的輸出非常貧乏，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997~1998我國共向海外銷售影片269部，銷售總額4848多萬元人民幣，僅為同期日本出口額的1/6。從電影票房收入來看，以美國為主的電影大片幾乎占據(jù)我國市場(chǎng)的半壁江山。例如2001年我國電影票房總收入是8億元人民幣，其中進(jìn)口分賬片票房占2/3。而從影片進(jìn)口數(shù)量來看，1995~2007年間，我國總共進(jìn)口美國影片134部，其中分賬影片有61部。而美國沒有進(jìn)口一部中國影片在它的主流院線進(jìn)行商業(yè)放映。
對(duì)比其他幾個(gè)國家來看，中國的電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易是有其優(yōu)勢(shì)的：
首先，最顯而易見的優(yōu)勢(shì)就在于中國有著自己完全不同于美國和其他西方國家的悠久的而且滲透到現(xiàn)代生活的各個(gè)層面的文化傳統(tǒng)。電影的內(nèi)容是電影的靈魂，這種文化傳統(tǒng)與西方國家文化的差異性可以被深刻的挖掘和利用，使中國電影具有獨(dú)特的文化性和創(chuàng)新性。
其次，中國電影還有一個(gè)重要的本土優(yōu)勢(shì)，就是中國潛在的巨大的電影消費(fèi)市場(chǎng)。美方估計(jì)，中國電影市場(chǎng)每年具有10至15億美元的“票房潛力”，此后，每年還可能增長5.1％。中國還有一個(gè)巨大的后電影開放市場(chǎng)，1999年電視綜合人口覆蓋率91.6％，全國有線電視用戶7700萬戶，電影如果通過電視傳送也將擁有廣闊的用戶資源。
但是相比較來說，中國的電影發(fā)展劣勢(shì)更加的明顯：
(1）政府沒有制定電影行業(yè)完善，沒有必要的財(cái)政支持。如法國的財(cái)政資助極大的促進(jìn)了法國的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(2)電影的生產(chǎn)、放映及發(fā)行方面沒有成熟的運(yùn)行機(jī)制，無法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作。生產(chǎn)不能大規(guī)模制造，影片審核制度苛刻，院線過少等。
(3)中國觀眾沒有極為穩(wěn)定的觀影習(xí)慣和比較熱衷的觀影傾向。
(4)中國本土電影上映數(shù)量及場(chǎng)次不平衡，并且質(zhì)量不均衡，同時(shí)市場(chǎng)又被國外分賬大片搶去半壁江山，中國電影舉步維艱。
第三節(jié)結(jié)語
通過對(duì)國外主要幾個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易發(fā)達(dá)國家以及對(duì)中國自身情況的整體分析，可以看出中國電影市場(chǎng)仍處于起步階段，并不完善的同時(shí)又充滿活力。中國電影貿(mào)易雖然在不斷前行，但是在電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的各個(gè)環(huán)節(jié)仍存在缺陷。
第二章中外電影貿(mào)易競爭力指數(shù)分析
要從更深層次上分析我國電影貿(mào)易競爭力，就要通過具體指數(shù)指標(biāo)的比較來反映我國和其他國家之間的電影貿(mào)易競爭力。
第一節(jié)指數(shù)指標(biāo)介紹
一、貿(mào)易競爭優(yōu)勢(shì)指數(shù)TC介紹
貿(mào)易競爭優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指數(shù)，也稱為貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可稱為凈出口指數(shù)(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)是行業(yè)結(jié)構(gòu)國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計(jì)算對(duì)象的比較優(yōu)勢(shì)狀況。因?yàn)樗且粋€(gè)剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此在不同時(shí)期、不同國家之間比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃?。通常比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)取值范圍為［-1,1］，當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)接近0時(shí)，說明比較優(yōu)勢(shì)接均水平，進(jìn)出叉明顯；當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)取值大于0時(shí)，說明比較優(yōu)勢(shì)大；而且越接近1越大，行業(yè)競爭力也越強(qiáng)；反之，則說明比較優(yōu)勢(shì)小，行業(yè)競爭力小。如果TC=-1，意味著該國第j種商品只有進(jìn)口；如果TC=1，意味著該國第j種商品只有出口。
其計(jì)算公式為：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)
其中，TC為貿(mào)易競爭優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xij為i國家第j種商品的出口，Mij為i國家第j種商品的進(jìn)口。
二、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA指數(shù)）介紹
顯示性比較優(yōu)勢(shì)-指數(shù)(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用來衡量一國某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重。它剔除了國家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，反映了一國某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，其計(jì)算公式為RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i國j類產(chǎn)品出口額；Yi表示i國全部產(chǎn)品出口額；Xwj表示世界j類產(chǎn)品出口額；Yw表示全世界產(chǎn)品出口額。如果RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國影視文化貿(mào)易具有極強(qiáng)的國際競爭力；如果RCA介于2.5～1.25之間，表明該國影視文化貿(mào)易具有較強(qiáng)的國際競爭力；如果RCA介于1.25～0.8之間，則該國影視文化貿(mào)易具有中度的國際競爭力；倘若RCA<0.8，則表明該國影視文化貿(mào)易的國際競爭力比較弱。
第三章中國電影貿(mào)易競爭力現(xiàn)狀分析及其原因
綜合以上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和與各國的比較研究，我們可以明顯的看出目前中國電影產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力明顯處于劣勢(shì)，貿(mào)易逆差嚴(yán)重，貿(mào)易競爭力指數(shù)出現(xiàn)了負(fù)增長。與幾個(gè)國家的比較也表明我國電影貿(mào)易大大低于國際先進(jìn)水平，電影產(chǎn)品的出口競爭力非常低，電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力低下。我國與稱霸世界的美國電影出口額根本就無法相比，就和相鄰的韓國都有相當(dāng)大的差距。
一、融資渠道過于單一
我國電影產(chǎn)業(yè)融資起步較晚，原來一直都是政府主導(dǎo)的單一的融資渠道，很多電影產(chǎn)業(yè)的核心部分不允許民營資本和境外資本進(jìn)入來發(fā)展壯大電影產(chǎn)業(yè)。行業(yè)準(zhǔn)入門檻過高，電影市場(chǎng)的開放力度不大，未能廣泛吸引、積極鼓勵(lì)國內(nèi)外各種資本廣泛參與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度明顯不高。我國電影產(chǎn)業(yè)還未能熟悉資本運(yùn)營、企業(yè)運(yùn)作等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則，并缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。雖然目前政府正在逐步對(duì)民營和外來資本逐步開放電影市場(chǎng)，但是政府仍然對(duì)電影市場(chǎng)具有絕對(duì)的掌控地位。
二、電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制不夠完善，產(chǎn)業(yè)化程度差
目前的中國電影從觀念到體制都還沒有能夠完成適應(yīng)文化市場(chǎng)需要的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。所以，中國電影業(yè)的危機(jī)雖然可以用美國電影的沖擊、國產(chǎn)電影缺乏劇本基礎(chǔ)、缺乏優(yōu)秀人才、缺乏技術(shù)條件和制作水平、缺乏拍攝資金等等來解釋，但這些都是現(xiàn)象，關(guān)鍵還是在于缺乏健全、開放、競爭和富有活力的電影創(chuàng)作和制作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和機(jī)制。沒有條件，機(jī)制可以調(diào)動(dòng)人去創(chuàng)造條件，從這個(gè)意義上說，機(jī)制就是生產(chǎn)力。
目前中國電影業(yè)尚處在幼稚期，電影公司數(shù)量眾多但規(guī)模較小，集約化程度低，媒介、行業(yè)、行政、所有制造成的壟斷局面仍較普遍。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，中國電影業(yè)至今沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更談不上發(fā)揮“集群效應(yīng)”。中國現(xiàn)有的上影、北影、長影三大制片廠，16個(gè)省辦廠以及其他一些制片企業(yè)，全部加起來的總和實(shí)力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房幾乎是中國電影業(yè)的唯一收入來源。中國整個(gè)電影市場(chǎng)，還沒有培養(yǎng)出一定規(guī)模的衍生產(chǎn)業(yè)部門，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)協(xié)作程度低，產(chǎn)業(yè)鏈水平仍處在低端。
三、國際化營銷薄弱
美國電影貿(mào)易的成功與其充足的國際營銷密不可分，美國電影公司通常采取獨(dú)資或合資的方式來進(jìn)入他國電影市場(chǎng)；美國電影在從選材到拍攝的制作環(huán)節(jié)上都考慮如何滿足全世界觀眾的需求，力圖培養(yǎng)觀眾的好萊塢趣味；擁有完整獨(dú)立的全球發(fā)行體系；購買了許多國外的電影院，在零售終端上取得影片的放映控制權(quán)，同時(shí)它們?cè)谌蚴袌?chǎng)上采用同步放映策略，總之，美國電影公司從投資、制作到發(fā)行、放映各個(gè)環(huán)節(jié)都滲入到世界電影市場(chǎng)，完成了縱向整合。
相比美國的完善的國際營銷策略之下，中國電影海外營銷仍然薄弱，主要表現(xiàn)在：
（1）真正依靠自主營銷的國產(chǎn)電影，依然海外營銷路漫漫；而中外合資制作的電影銷售利潤主要是由海外公司獲得，中國只獲得相當(dāng)微薄的版權(quán)費(fèi)用。中國電影仍然主要依靠銷售給國外大型傳媒集團(tuán)依賴其營銷渠道的方式盈利，中國投資方無法插手海外營銷各環(huán)節(jié)。
（2）沒有充分考慮國際市場(chǎng)需求和進(jìn)行調(diào)研，僅僅根據(jù)自己的理念創(chuàng)作影視產(chǎn)品。除個(gè)別中國武俠電影及功夫片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等電影在國際營銷中取得了較好的成績，其他中國電影仍存在海外營銷問題。
（3）進(jìn)入海外市場(chǎng)的途徑比較單一，主要是通過參加電影節(jié)、海外片商買斷海外版權(quán)這種方式。
（4）發(fā)行滯后使得許多影片的市場(chǎng)推廣工作相當(dāng)不到位，不少優(yōu)秀影片失去了在國外影院上映的機(jī)會(huì)。
第四章提高中國電影貿(mào)易競爭力的對(duì)策
一、全力推進(jìn)體制改革,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)
當(dāng)前的中國電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有規(guī)模小、封閉性運(yùn)作等,中國電影出口的市場(chǎng)微觀主體依舊非常脆弱。中國電影自身的一些局限性將中國電影海外市場(chǎng)競爭力削弱。因此我們不但要積極推進(jìn)"走出去"政策,還要對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體制上的改革,最根本的是我們要理順自身，以資本為紐帶,加快企業(yè)集中與合并,實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略措施,形成大規(guī)模的具有國際影響力和競爭力的影視集團(tuán)。通過優(yōu)化配置人力、財(cái)力和物力,力爭把企業(yè)做大做精,從而提高影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化。
二、政府需轉(zhuǎn)變電影管理理念，進(jìn)行制度的轉(zhuǎn)型
中國電影的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型首先面臨的就是電影管理觀念和制度的轉(zhuǎn)型。在中國，電影曾經(jīng)長期被簡化地理解為政治宣傳手段，被強(qiáng)制性作為政治意識(shí)形態(tài)載體來管理。進(jìn)入新時(shí)期以后，雖然電影作為一種藝術(shù)的相對(duì)獨(dú)立性和作為一種大眾娛樂形式的文化本性逐漸開始被認(rèn)識(shí)和部分認(rèn)同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識(shí)形態(tài)載體，電影活動(dòng)的空間仍然相當(dāng)有限。所以，政府機(jī)構(gòu)在通過法制化和行政化的方式規(guī)范電影生產(chǎn)時(shí)，由于法規(guī)在實(shí)際操作過程中其含義的可再解釋性，對(duì)電影題材、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面的限制往往缺乏一致性，某些規(guī)定和制約也缺乏文化層次，與電影作為一種大眾文化的文化特性存在一定距離。
因此，管理層面首先應(yīng)該意識(shí)到電影雖然是一種特殊的行業(yè)，生產(chǎn)具有意識(shí)形態(tài)功能的文化產(chǎn)品，但它仍然是一種產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是國家宏觀經(jīng)濟(jì)格局中的一顆棋子。中國的電影管理卻并沒有將電影看作一種產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)行為來管理，電影的指令與藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)之間常常缺乏有機(jī)縫合，這使得多數(shù)“主旋律”影片在藝術(shù)上、在市場(chǎng)上乃至在意識(shí)形態(tài)教育上都沒有獲得想象中的傳播效果。
因此，如果中國電影要面對(duì)全球化的挑戰(zhàn)，政府的電影管理職能也應(yīng)該首先保護(hù)、監(jiān)督、促進(jìn)電影的產(chǎn)業(yè)化改造，制定產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)法制建設(shè)，將電影首先作為產(chǎn)業(yè)，按照市場(chǎng)原則、世貿(mào)規(guī)則、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來運(yùn)作。所有的政治導(dǎo)向都必須通過市場(chǎng)得到實(shí)現(xiàn)。對(duì)于中國電影來說，市場(chǎng)就是最大的政治，有了市場(chǎng)才有導(dǎo)向，沒有市場(chǎng)就沒有導(dǎo)向。
三、重視國際營銷
與國外資本合作，利用國際資源，重視國外市場(chǎng)。繼續(xù)與外國傳媒巨頭達(dá)成成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,吸收外資,加強(qiáng)與國際資本的合作仍舊是中國電影應(yīng)該走的道路。我國的電影公司可以在不斷增加資金的同時(shí)繼續(xù)保持控股,這樣就可以保證在資金充足的情況下,借鑒外國電影產(chǎn)業(yè)上百年來豐富的制作和發(fā)行經(jīng)驗(yàn),提高我國電影業(yè)的競爭力。而與外國公司建立合作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,借助跨國傳媒巨頭的渠道,也彌補(bǔ)了我國電影業(yè)難以獲得國外銷售渠道的不足,有助于我國電影打入國外市場(chǎng)。
四、注重人才培養(yǎng)，進(jìn)行有計(jì)劃的人才儲(chǔ)配
我國電影產(chǎn)業(yè)50萬從業(yè)人員從規(guī)模來說并不很小，但突出的問題是，我國電影從業(yè)人員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要求的人才素質(zhì)錯(cuò)位，既懂市場(chǎng)又懂專業(yè)的復(fù)合型人才供不應(yīng)求，這是影響我國電影產(chǎn)業(yè)參與國內(nèi)外市場(chǎng)競爭能力的關(guān)鍵因素。因此，進(jìn)行人才的培養(yǎng)已成為亟需解決的現(xiàn)實(shí)問題。
因此，我們迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術(shù)人才。培養(yǎng)有跨文化背景的,并且擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的人才，來作為架設(shè)與外商溝通合作的橋梁,為我國的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)開疆拓土做出努力。
五、重視科技創(chuàng)新
加大科技創(chuàng)新力度，以科技創(chuàng)新作為提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的不竭動(dòng)力。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)造文化產(chǎn)品已成為當(dāng)前文化市場(chǎng)新一輪的競爭浪潮，國內(nèi)外有影響的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷通過提高其文化產(chǎn)品及文化服務(wù)科技含量來開發(fā)、轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競爭力。
（1）用高新科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培植開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，推進(jìn)高新技術(shù)成果與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)手段的科技含量。大力發(fā)展音像業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)等與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)國內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容供應(yīng)商等各類企業(yè)開發(fā)具有世界先進(jìn)技術(shù)水平、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和民族特色的高科技文化產(chǎn)品，盡快縮小與國外的差距。
（2）盡快實(shí)現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化提高文化產(chǎn)品科技水平和文化科技含量，以達(dá)到全面增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的目的。大力促進(jìn)文化企業(yè)與創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地等聯(lián)合，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)需要關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，如數(shù)字化裝備、多媒體技術(shù)等加強(qiáng)研究與開發(fā)，形成支撐文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的高新技后盾。
（3）完善技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)要積極制定、實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，完善技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。要設(shè)立自己的研發(fā)中心，增加技術(shù)投入，根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)具體情況將有限的資金擠出來投入到開發(fā)項(xiàng)目上，增強(qiáng)企業(yè)的造血功能。只有這樣，才能夠?yàn)樘岣呶幕a(chǎn)業(yè)競爭力提供不竭的動(dòng)力和源泉。
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博覽會(huì)期間，《數(shù)字社區(qū)&智能家居》雜志社、數(shù)智網(wǎng)承辦了以“共享、分享、影響”為主題的“2008智能建筑及家居智能化華東論壇”?！叭A東論壇”力邀多位廠商及專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)代表前來，為期兩日的論壇吸引了眾多智能建筑領(lǐng)域的專業(yè)觀眾到場(chǎng)。
建筑節(jié)能技術(shù)廣受關(guān)注
在全球能源價(jià)格上漲，環(huán)境保護(hù)備受關(guān)注的今天，建筑節(jié)能自然也成為了智能建筑行業(yè)所聚焦的熱點(diǎn)。來自清華同方旗下同方泰德國際科技（北京）有限公司技術(shù)總監(jiān)于國棟在4日上午的論壇上，結(jié)合實(shí)例為大家介紹了《TECHCON樓宇自控系統(tǒng)在建筑節(jié)能領(lǐng)域應(yīng)用》；次日，美國埃施朗高級(jí)應(yīng)用工程師來貝俊以《下一代的智能樓宇與家庭》為題，介紹了Lonworks技術(shù)在智能樓宇及家庭智能化中的應(yīng)用，特別以Echelon新總部大樓為例，論述了Lonworks技術(shù)在架構(gòu)節(jié)能理念，促進(jìn)節(jié)能行為上的功用。
智能家居產(chǎn)品、技術(shù)多樣化
現(xiàn)階段的智能家居市場(chǎng)上，各類技術(shù)紛繁復(fù)雜。智能家居產(chǎn)品和技術(shù)也都朝著多樣化的方向發(fā)展，本屆論壇上各界廠商代表為在場(chǎng)的專業(yè)觀眾帶來了專業(yè)的技術(shù)解讀。9月4日下午，北京中訊威易科技總經(jīng)理莫宇峰、深圳聲表電子總經(jīng)理趙士民從技術(shù)角度分別作了題為《Zigbee無線高頻技術(shù)筑就新一代智能家居》與《單線制無線數(shù)碼遙控開關(guān)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》的精彩演講。與專業(yè)觀眾一同分享了引自國外的智能家居Zigbee無線高頻技術(shù)，以及致力于燈光控制的單線制開關(guān)無線遙控技術(shù)的技術(shù)特點(diǎn)。
針對(duì)國內(nèi)外智能家居市場(chǎng)發(fā)展中的差異，次日下午，上海索博電子副總經(jīng)理?xiàng)钊A通過生動(dòng)、形象的視頻資料播放，帶領(lǐng)在場(chǎng)觀眾了解國外的智能家居發(fā)展現(xiàn)狀，并與在場(chǎng)觀眾一同分析、探討“國內(nèi)智能家居發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)”；深受歐美市場(chǎng)青睞的智能影音產(chǎn)品在論壇上也為大家所進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，來自AMX華東區(qū)的銷售經(jīng)理于琪瑞從廣泛應(yīng)用于歐美市場(chǎng)的影音產(chǎn)品入手，為大家?guī)砹恕吨悄苡耙粝到y(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》的專題演講。
智能家居市場(chǎng)日趨白熱化
目前的國內(nèi)智能家居市場(chǎng)競爭日趨白熱化，越來越多的廠商開始加入到智能家居市場(chǎng)競爭中來。廣州聚暉電子華東區(qū)域總監(jiān)陶大圣結(jié)合聚暉產(chǎn)品在華南地區(qū)多個(gè)智能化樓盤的應(yīng)用實(shí)例，為到場(chǎng)觀眾做了《科技成就品質(zhì)生活》的精彩演講，并為大家詳細(xì)解讀了聚暉在智能家居行業(yè)的發(fā)展方向。 傳統(tǒng)智能家居企業(yè)在多年植根國內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，也探尋出多條與周邊行業(yè)的合作發(fā)展道路。作為從事智能家居行業(yè)多年的專業(yè)人士，上海瑞訊數(shù)字住宅部銷售總監(jiān)嚴(yán)建新結(jié)合豐富的智能家居行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以幽默、詼諧的方式與到場(chǎng)觀眾一同進(jìn)行了智能家居市場(chǎng)模式探討。
值得注意的是，伴隨可視對(duì)講、智能照明、傳統(tǒng)家電等周邊廠商的不斷融入，智能家居的市場(chǎng)關(guān)注度史無前例的得到提升，攜手做大市場(chǎng)的呼聲也將日益強(qiáng)烈。以此為契機(jī)，智能家居也將掀起新一輪的發(fā)展浪潮。
與房產(chǎn)商合作備受關(guān)注
針對(duì)廣大智能家居廠商所關(guān)心的“近來樓市的降溫對(duì)于智能家居行業(yè)發(fā)展的影響”這一話題，我刊特邀來自上海易居房地產(chǎn)研究院的產(chǎn)品工作室的何明主任前來解讀《地產(chǎn)低潮下智能家居應(yīng)用前景》。何主任首先以產(chǎn)品的總價(jià)和客戶接受度入手從喜憂兩方面分析了智能家居在終端消費(fèi)市場(chǎng)拓展中存在的問題，以及住宅全裝修政策的發(fā)展前景，從而反映了開發(fā)商對(duì)智能家居行業(yè)看法。此外，何主任通過對(duì)目前房地產(chǎn)整體處于調(diào)整期的樓市進(jìn)行了深入分析，從樓盤成本壓縮、樓盤創(chuàng)新、業(yè)主需求三方面闡述了地產(chǎn)現(xiàn)狀對(duì)智能家居廠商的啟發(fā)，并為智能家居廠商總結(jié)了來自開發(fā)商的建議。
至此本屆華東論壇在掌聲中圓滿落幕。作為繼今年三月北京IBE CHINA2008“智能建筑及家居智能化論壇”后的又一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，本屆華東論壇吸引了眾多上海及周邊地區(qū)的智能家居領(lǐng)域集成商、商、經(jīng)銷商、以及裝飾裝修公司、房產(chǎn)商。成為2008上海智能建筑博覽會(huì)一大亮點(diǎn)。
《TECHCON 樓宇自控系統(tǒng)在智能建筑領(lǐng)域應(yīng)用》
在建筑節(jié)能被越來越重視的今天，同方提出了“控制節(jié)能”的理念。隨著建筑物規(guī)模增大、標(biāo)準(zhǔn)提高，大廈機(jī)電設(shè)備的數(shù)量也急劇增加，分散在大廈的各個(gè)樓層和角落，若采用分散管理，就地監(jiān)測(cè)和操作將占用大量人力資源。如果采用了BAS系統(tǒng)，利用現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)所有機(jī)電設(shè)備的集中管理和控制，以確保樓內(nèi)所有設(shè)備的安全動(dòng)行，實(shí)現(xiàn)節(jié)能目標(biāo)。
擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自控系統(tǒng)――泰康（Techcon）系統(tǒng)可以非常輕松地構(gòu)建大廈的樓宇自動(dòng)化系統(tǒng)BAS。控制節(jié)能理念并不是單純對(duì)能耗和控制，而且還在于提供一個(gè)高效的管理平臺(tái)，通過控制節(jié)能的手段，提供更為精確的數(shù)據(jù)，科學(xué)的分析，以便更好地分配資源，提高管理水平。
節(jié)能是國家的一項(xiàng)基本國策，也是建筑電氣設(shè)計(jì)中需要考慮的重要組成部分。節(jié)能不僅僅是對(duì)能耗的控制，還要能提供一個(gè)高效的管理平臺(tái)，不僅要提供節(jié)能的手段，更要提供精確的數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析，以便更好的分配資源，提高管理水平。同方泰康作為建筑機(jī)電設(shè)備節(jié)能管理的倡導(dǎo)者，針對(duì)智能行業(yè)存在的問題，提出了一攬子節(jié)能管理解決方案。在建筑機(jī)電設(shè)備上，將采用遠(yuǎn)程訪問技術(shù)，建立集中管理平臺(tái)，利用遠(yuǎn)程監(jiān)控與維護(hù)，共同保證客戶的正常應(yīng)用；同時(shí)豐富的產(chǎn)品線和公司資源也在一定程度上全面地維護(hù)了客戶的利益；在服務(wù)上引入定期的機(jī)電設(shè)備運(yùn)營報(bào)告和第三方評(píng)價(jià)，有效地延長了客戶生命周期。這一切不僅最大限度地實(shí)現(xiàn)了用戶利益，也順應(yīng)了全球建筑節(jié)能的呼聲，促進(jìn)了節(jié)能工作的普及。隨著科技的不斷發(fā)展，建筑控制節(jié)能系統(tǒng)將在智能建筑中發(fā)揮更大的作用。
《Zigbee無線高頻技術(shù)筑就新一代智能家居》
中訊威易莫宇峰總經(jīng)理在演講中，簡要介紹了ZigBee這種應(yīng)用于短距離范圍內(nèi)，中速傳輸速率下各種電子設(shè)備之間的無線高頻技術(shù)，并分享了Zig Bee在節(jié)能低功耗、免布線、全雙工通信、海量地址空間、抗干擾能力強(qiáng)等方面的優(yōu)勢(shì)。
在智能家居客戶類型選取的問題上莫總提出，推廣初期客戶群定位在高檔住宅區(qū)住戶、寫字樓商業(yè)用戶及準(zhǔn)備開發(fā)高檔住宅、高檔寫字樓和商場(chǎng)的開發(fā)商；智能家居推廣的中期，當(dāng)用戶逐漸接受智能家居理念的時(shí)候，所有使用網(wǎng)絡(luò)的用戶都可以發(fā)展成智能家居用戶；而智能家居達(dá)到成熟期，用戶將會(huì)如同需求家電那樣接收智能家居產(chǎn)品。
對(duì)于消費(fèi)者所關(guān)心的資費(fèi)政策，莫總認(rèn)為對(duì)于初期的高端用戶，可以把軟件和硬件賣給用戶，價(jià)格可以根據(jù)情況適當(dāng)調(diào)整。這種方式當(dāng)期就能收回成本并盈利；針對(duì)后期的低端用戶，將有兩種可能：第一是受富有階層的影響，像購買名牌奢侈品那樣，出現(xiàn)跟風(fēng)購買；第二是將軟件和硬件優(yōu)惠價(jià)賣（或者租用）給用戶，只收取月租費(fèi)，爭取1至2年內(nèi)收回成本，開始盈利。
《單線制無線數(shù)碼遙控開關(guān)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》
自97年成立至今，聲表一直植根于無線產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)，最近幾年更是專注于單線制數(shù)碼無線遙控開關(guān)。如今，無線遙控產(chǎn)品已經(jīng)遍布我們的家居生活之中，電視、空調(diào)、汽車鎖，遙控已經(jīng)無處不在，但大家對(duì)于遙控開關(guān)的接觸和了解并不多。
趙士民總經(jīng)理表示：無線遙控開關(guān)在推廣過程中也很吃力，主要的原因在于：終端消費(fèi)者對(duì)無線遙控開關(guān)的認(rèn)識(shí)不夠，眾所周知電視、空調(diào)實(shí)現(xiàn)遙控用了近20年的時(shí)間；過去我們用的都是拉線開關(guān)，而今已經(jīng)被墻壁開關(guān)所取代。對(duì)于已經(jīng)固定了的墻壁改裝成遙控開關(guān)，如果需要重新布線自然很不方便。開關(guān)從傳統(tǒng)上來說是通過一根火線，斷開關(guān)燈、連接開燈。通過遙控的方式來實(shí)現(xiàn)這一功能，存在很大的技術(shù)難度。聲表在這一問題上所用的單線控制技術(shù)，解決了傳統(tǒng)單火只能接火線，接錯(cuò)則燒毀電器的問題；無需另增電容識(shí)別器；遙控沒有延時(shí)；負(fù)載功率大，可達(dá)400W；另外在開關(guān)中添加了保險(xiǎn)管防雷擊、防電壓過高。此外，在產(chǎn)品定價(jià)上，產(chǎn)品中檔價(jià)格的定位，也將更適于對(duì)更廣泛面向終端用戶進(jìn)行推廣。
《下一代的智能樓宇與家庭》
演講中，來貝俊高級(jí)應(yīng)用工程師以Echelon新總部大樓為例從需求目標(biāo)、設(shè)計(jì)過程、Lonworks子系統(tǒng)、選擇產(chǎn)品要素、設(shè)計(jì)特色、能源管理特性等方面進(jìn)行分析，提出架構(gòu)網(wǎng)絡(luò)共享的能源節(jié)省理念。并在能源管理中通過現(xiàn)有節(jié)能統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)在員工中評(píng)選“能源之星”的思路。
同時(shí)介紹了完全開發(fā)、可互操作的Lonworks控制網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給來自不同廠家的設(shè)備、傳感器、執(zhí)行器、控制器提供了互操作平臺(tái)，為霍尼韋爾、西門子、施耐德、富士通等世界級(jí)公司所應(yīng)用，并指出多廠商、經(jīng)濟(jì)的服務(wù)和系統(tǒng)擴(kuò)展、分系統(tǒng)和設(shè)備級(jí)隨時(shí)更新、服務(wù)商的廣泛選擇、與其他廠商系統(tǒng)的互操作性、寬廣的選擇性及靈活易擴(kuò)展的自動(dòng)化系統(tǒng)是Longworks協(xié)議打造開放系統(tǒng)的關(guān)鍵所在。
《科技成就品質(zhì)生活》
陶大圣總監(jiān)回顧了聚暉電子自2005年1月，成功開發(fā)了“基于CDMA 網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)遠(yuǎn)程無線智能家居控制系統(tǒng)”被中國聯(lián)通評(píng)為科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)以來，在廣東省數(shù)字家居協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)制定、參與“數(shù)字家居與數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用與示范”項(xiàng)目方案編制等工作中取得的一連串佳績。
對(duì)于目前國內(nèi)智能家居市場(chǎng)，陶總監(jiān)認(rèn)為針對(duì)目前市場(chǎng)還處在沒領(lǐng)導(dǎo)性品牌、產(chǎn)品品質(zhì)低下、渠道未完全成體系、服務(wù)體系未健全的原始競爭模式，聚暉電子在市場(chǎng)計(jì)劃方面將以提高行業(yè)競爭門檻、占領(lǐng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)、樹立品牌形象、完善“渠道建設(shè)+標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)+網(wǎng)絡(luò)化管理”模式、建立行業(yè)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為基本思路。
在市場(chǎng)推廣方面聚暉將采取電視廣告、平面廣告、旗艦店展示、廣泛的軟文傳播、各種展覽活動(dòng)、裝修公司設(shè)計(jì)師推薦、體驗(yàn)店等多層次的推廣活動(dòng)。將建設(shè)高效的渠道體系和高激勵(lì)性的價(jià)格政策作為市場(chǎng)策略的核心。
此外，聚暉在東莞地區(qū)錦繡山河、景湖春曉、景湖灣畔、天驕峰景等多個(gè)集成可視對(duì)講、家居安防、綜合控制、視頻監(jiān)控、信息通訊、背景音樂系統(tǒng)的智能化樓盤展示為在場(chǎng)觀眾所矚目。
《智能家居市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及趨勢(shì)探討》
楊華副總經(jīng)理從智能家居概念、智能家居系統(tǒng)、智能家居產(chǎn)品、智能家居方案、智能家居宣傳、智能家居渠道、智能家居培訓(xùn)七大方面對(duì)目前的國內(nèi)智能家居市場(chǎng)進(jìn)行了簡要的分析。同時(shí)結(jié)合國外智能家居場(chǎng)景視頻，為大家?guī)砹嘶具b控、場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)、從低級(jí)到高級(jí)的智能等入手生動(dòng)而形象的帶領(lǐng)專業(yè)關(guān)注領(lǐng)略國外智能家居生活。
對(duì)于大家所關(guān)注的智能家居產(chǎn)品的消費(fèi)群與價(jià)值定位，楊總結(jié)合相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)從性別、年齡、職業(yè)等因素對(duì)國外智能家居消費(fèi)群分布做了詳盡的分析。并且結(jié)合國內(nèi)現(xiàn)狀，以100平米住宅為例，指出目前國內(nèi)智能家居市場(chǎng)：高端產(chǎn)品和服務(wù)將定位在10000元以上，中端則集中在2000元至10000元之間，2000元以下同樣可以享受到相對(duì)低端的智能化體驗(yàn)。索博也將根據(jù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀將產(chǎn)品和服務(wù)定位為以高端為主、低端為輔。
楊總最后結(jié)合了索博在澳大利亞、中東地區(qū)的等智能家居國外混轉(zhuǎn)應(yīng)用實(shí)例，以及以蘇州金雞湖畔頂級(jí)智能化豪宅為代表的國內(nèi)應(yīng)用案例介紹了索博智能家居產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)的使用情況。
《AMX中控在智能家居中的應(yīng)用》
來自AMX公司的于琪瑞經(jīng)理首先從宏觀角度介紹了AMX控制系統(tǒng)包括人機(jī)界面、以網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)與控制主機(jī)構(gòu)成的控制核心、功能實(shí)行在內(nèi)的基本構(gòu)成，展示了中控產(chǎn)品的智能集成控制所涵蓋的燈光、娛樂、環(huán)境、安全、網(wǎng)絡(luò)及家電系統(tǒng)。以AMX核心產(chǎn)品――NI-X100系列控制主機(jī)為例詳細(xì)介紹了AMX產(chǎn)品在不同戶型中的配置方案，為使用者提供輻射客廳、廚房、臥室、餐廳、書房、衛(wèi)生間、家庭影院在內(nèi)的全方位控制。
此外，針對(duì)餐廳、臥室等常用區(qū)域的燈光、安全、環(huán)境、娛樂系統(tǒng)的控制功能于經(jīng)理也做了詳盡的解讀。由無線遙控、場(chǎng)景控制、電動(dòng)窗簾的燈光系統(tǒng)；包含緊急按鈕、監(jiān)控?cái)z像、可視對(duì)講、防災(zāi)探頭的安全系統(tǒng)；提供通風(fēng)控溫及除塵除濕的環(huán)境系統(tǒng)；以及集成了背景音樂、影視功能、網(wǎng)絡(luò)功能的娛樂系統(tǒng)。并在在功能如此豐富的系統(tǒng)中對(duì)接奇勝、DAIKIN、Ipod的產(chǎn)品。最后展示了基于局域網(wǎng)、以太網(wǎng)及WiFi狀態(tài)下的內(nèi)部通訊場(chǎng)景，為大家對(duì)風(fēng)靡歐美市場(chǎng)的中控產(chǎn)品做了全方位、立體化的詮釋。
《智能家居市場(chǎng)模式探討》
瑞訊科技嚴(yán)建新總監(jiān)結(jié)合多年的智能家居行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出目前國內(nèi)智能家居市場(chǎng)營銷的四大核心渠道房產(chǎn)合作、裝修合作、系統(tǒng)集成商合作和體驗(yàn)店?duì)I銷。
[關(guān)鍵詞] 動(dòng)漫;多元化;產(chǎn)業(yè)鏈
ザ漫產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫播出市場(chǎng)、卡通圖書和音像制品市場(chǎng)、游戲以及動(dòng)漫形象授權(quán)在服裝、玩具、飲料、文具、圖書等行業(yè)生產(chǎn)中的衍生產(chǎn)品,是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其中衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的環(huán)節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益,又對(duì)文化影響產(chǎn)生深遠(yuǎn)推動(dòng)力,它是當(dāng)今世界最具成長性的文化產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),對(duì)加快我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,增強(qiáng)中華民族優(yōu)秀文化的繼承和傳播,抵制外來文化的滲透,都具有重要而現(xiàn)實(shí)的意義。因此,站在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下,對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行研討和分析,總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)存在的問題,提出應(yīng)對(duì)的策略和建議,對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是十分有益的。
ヒ?、闺H動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
ゴ尤球及主要國家來看,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè),被稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì):
(一)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)
ザ漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè),具有消費(fèi)群體廣泛、市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值和跨國度性等特點(diǎn),發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,催生高新技術(shù)、擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè),培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
(二)動(dòng)漫產(chǎn)品呈現(xiàn)全方位、多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)
ゴ郵瀾綬段Ю純,動(dòng)漫產(chǎn)品在制作技術(shù)、表現(xiàn)形式、傳播渠道和消費(fèi)對(duì)象等方面正以全方位、多元化的態(tài)勢(shì)不斷發(fā)展。動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品的制作技術(shù)正逐步與現(xiàn)代高新技術(shù)緊密結(jié)合,使動(dòng)漫作品形象更生動(dòng)、動(dòng)作更流暢,在降低制作成本的同時(shí)更好地滿足消費(fèi)者的視聽需求;動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品的傳播渠道迎合當(dāng)前的新媒體技術(shù)革命,逐步開發(fā)電腦動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、動(dòng)漫廣告、動(dòng)漫歌曲、手機(jī)動(dòng)漫等新領(lǐng)域發(fā)展,從而產(chǎn)生更多的內(nèi)容需求,創(chuàng)造相關(guān)的附加值;動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象并非僅是青少年,越來越多的以滿足成人娛樂需求為目的的動(dòng)漫產(chǎn)品逐步進(jìn)入市場(chǎng)。
(三)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈化形式推進(jìn)
ゴ雍旯鄄忝,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)漫科研與教育、動(dòng)漫人才培養(yǎng)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)與交易、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策信息和投資貿(mào)易洽談等。在日本,政府和行業(yè)協(xié)會(huì)則適時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、舉辦動(dòng)漫展覽、商家和消費(fèi)者研討會(huì)等。在這樣的宏觀產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi),消費(fèi)者需求持續(xù)增加,物質(zhì)資本和人力資本持續(xù)投入,優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品持續(xù)上市,形成良性循環(huán)。
ゴ游⒐鄄忝,微觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括生產(chǎn)、制作和銷售三個(gè)基本環(huán)節(jié),日、美等動(dòng)漫強(qiáng)國以全新的經(jīng)營方式在這一層面運(yùn)作。在生產(chǎn)環(huán)節(jié),側(cè)重理念的創(chuàng)新,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意生產(chǎn);在制作環(huán)節(jié),動(dòng)漫公司逐步采取低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的經(jīng)營模式;在銷售環(huán)節(jié),包括動(dòng)漫產(chǎn)品本身的銷售和其衍生產(chǎn)品的銷售。
ザ、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
ハ嘍雜諶氈盡⒚攔動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)展。巨大的市場(chǎng)和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向日本、美國。近年來,鑒于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用以及動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)青少年兒童的重要影響,我國政府日益重視國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,相繼出臺(tái)促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展、保護(hù)國產(chǎn)動(dòng)漫的政策,建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地,鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資。在這一宏觀背景下,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸興起。在國家制定的“十”中,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將作為我國“十一五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),將逐步成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。國家提出經(jīng)過5年至10年時(shí)間,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%,這意味著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來幾年具有巨大的發(fā)展空間。
ソ年來內(nèi)地共建設(shè)了72個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。其中國家授牌44個(gè),地方級(jí)28個(gè),目前已經(jīng)形成了以北京、上海、杭州、蘇州、無錫、常州、長沙、大連、廣州、深圳為中心的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域。 近年來,我國國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量直線上升,2000年1.3萬分鐘,2002年1.73萬分鐘,2003年增至2.9萬分鐘,目前已初步形成上海、長沙、廣州、深圳等動(dòng)畫片生產(chǎn)基地。2006年中國動(dòng)漫產(chǎn)值140.7億元,2007年達(dá)到180億元,產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速擴(kuò)張,增長幅度高達(dá)20%。 全國與動(dòng)漫有關(guān)的機(jī)構(gòu)達(dá)到5473家,動(dòng)畫片在過去5年里,平均每年以70%以上的速度增長。
ト、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)凸顯的問題
(一)觀念急需更新
ピ詼漫產(chǎn)品的創(chuàng)作理念方面,應(yīng)加入大膽的想象與幻想,設(shè)計(jì)時(shí)要綜合考慮音效、美術(shù)、拍攝等多個(gè)要素。在動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)者定位方面,不能僅把青少年群體視為客戶,越來越多的成年人已經(jīng)逐漸成為忠實(shí)的動(dòng)漫迷,要合理配置科普教育性與休閑娛樂性產(chǎn)品的比重。
(二)體制急需轉(zhuǎn)變
ピ謨笆傭漫方面,缺乏鼓勵(lì)原創(chuàng)的機(jī)制,相當(dāng)大部分的制片商成為國外的生產(chǎn)、加工基地;急需建立制播分離體制,鼓勵(lì)民營和中小企業(yè)參與競爭,讓市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的選擇。
ピ謨蝸范漫方面,缺乏一套完整的管理政策體系,政策制定處于摸索的階段。相關(guān)政府部門針對(duì)私服、外掛以及虛擬擁有物等有關(guān)的管理還缺乏豐富的經(jīng)驗(yàn)和必要的管理指導(dǎo)文件。
ピ謖府監(jiān)管方面,經(jīng)常出現(xiàn)政府職能的錯(cuò)位與缺位,政策管理體制不完善,且行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)功能不到位。
(三)資金投入急需增加
プ式鸕畝倘筆侵泄動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)面臨的緊要問題。以影視動(dòng)漫為例,造成這一問題的原因之一是播映費(fèi)價(jià)格與制作成本嚴(yán)重背離、投入和產(chǎn)出嚴(yán)重失衡。解決這一問題的主要途徑是加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化步伐,形成以市場(chǎng)為主體的經(jīng)營機(jī)制,吸引更多的民間資本和外資。
(四)版權(quán)保護(hù)急需改進(jìn)
ノ夜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制需要進(jìn)一步改進(jìn),動(dòng)漫形象的版權(quán)管理薄弱,衍生產(chǎn)品市場(chǎng)侵權(quán)、盜版猖獗,使制片經(jīng)營單位、游戲開發(fā)商蒙受重大損失。國產(chǎn)的動(dòng)漫作品從幾年前的《寶蓮燈》《西游記》,到《哪吒傳奇》,都無一幸免。上海美術(shù)片廠的《我為歌狂》的盜版小說發(fā)行量幾乎與正版相等。企業(yè)購買的動(dòng)漫形象使用權(quán)不能得到合法的保護(hù),必然消減開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的積極性。因此,依法管理動(dòng)漫市場(chǎng),加強(qiáng)版權(quán)保護(hù),知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度必須加大。
(五)專業(yè)人才急需培養(yǎng)
ブ泄動(dòng)漫人才的缺失已經(jīng)制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,特別是兼通藝術(shù)與技術(shù)的綜合性人才的短缺,擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識(shí)等綜合能力的人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財(cái)富,所以從現(xiàn)在開始我國就必須充分重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備,從覆蓋廣度到核心質(zhì)量,全面提高動(dòng)漫人才的整體水平。我國動(dòng)漫研發(fā)人才匱乏,特別是中高級(jí)人才奇缺的情況,已成為嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解,目前全國動(dòng)漫從業(yè)者還不到2萬人,不及韓國的1/2。事實(shí)上,全國影視動(dòng)漫人才總需求量達(dá)15萬人,游戲動(dòng)漫人才總需求量在10萬人左右,動(dòng)漫人才的供給和需求處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。
(六)商業(yè)模式不清晰
ツ殼骯內(nèi)動(dòng)漫熱溫度逐年上升,但絕大多數(shù)企業(yè)并沒有真正挖到真金實(shí)銀。對(duì)于國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條分散和過長的現(xiàn)狀,鮮有企業(yè)能夠找到清晰的商業(yè)模式,可以說正像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期一樣,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于原始發(fā)展階段。一家企業(yè)只有找到適合自己特點(diǎn)的商業(yè)模式才有可能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速成型。
(七)產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步整合
フ庖壞閌槍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最致命的軟肋,由于產(chǎn)業(yè)鏈分離和制造型大國的固有特點(diǎn),我們大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)只是國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的包身工,從事產(chǎn)業(yè)分工中價(jià)值最低的加工,而且即使是加工環(huán)節(jié)我們也只是制作別人拆解后最沒有創(chuàng)造價(jià)值的部分。因此國內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)并未成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表,反而和其他制造業(yè)一樣成為勞動(dòng)密集型企業(yè)。
(八)缺乏系統(tǒng)性思維,流程控制落后
ヒ桓鱟ㄒ刀畫制作團(tuán)隊(duì)的崗位分工環(huán)節(jié)很繁瑣,僅僅制作環(huán)節(jié)就可以分出十幾個(gè)大的流程環(huán)節(jié),而一個(gè)完整動(dòng)漫產(chǎn)品商業(yè)流程可以高達(dá)上百個(gè)環(huán)節(jié)。流程分解和工作標(biāo)準(zhǔn)化是國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)又一個(gè)致命軟肋,在國外普遍采用IPD整合生產(chǎn)開發(fā)的時(shí)代,我們由于分工不夠細(xì)導(dǎo)致整合不得力,整個(gè)工作效率低效。同時(shí)由于各工作環(huán)節(jié)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化,品質(zhì)波動(dòng)很大,至今國內(nèi)年產(chǎn)量超過2000分鐘的動(dòng)漫企業(yè)不過10家,而能夠以穩(wěn)定的品質(zhì)出品的企業(yè)則更少。
ニ?、中箘?dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景
ピ謚泄,動(dòng)畫產(chǎn)品的播出渠道較多,包括電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等。至2005年底,北京、湖南、上海三地動(dòng)畫上星頻道和47家省級(jí)、副省級(jí)少兒頻道相繼開播,另有近300家電視臺(tái)開辦少兒節(jié)目。這些動(dòng)畫頻道、少兒頻道和少兒節(jié)目將成為青少年欣賞動(dòng)畫作品的主要渠道。
ザ漫周邊衍生產(chǎn)品很多,包括服裝、玩具、飾品、日用品、食品、音像制品、主題公園等。衍生產(chǎn)品的開發(fā)需要在較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)運(yùn)作,需要以動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的暢銷和流行為前提,需要以動(dòng)漫卡通形象為品牌代言。
14歲以下青少年達(dá)3.6億,多數(shù)是獨(dú)生子女,購買能力不容小覷。玩具、文具和服裝行業(yè)市場(chǎng)極其廣闊。投資專家預(yù)測(cè),隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步完善,市場(chǎng)規(guī)模將幾何級(jí)增長,未來3年內(nèi)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將呈現(xiàn)年均110%以上的增長速度,有望達(dá)到7000億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。
ツ殼,中國已經(jīng)成為動(dòng)漫動(dòng)畫行業(yè)消費(fèi)大國,同時(shí)也正在成為動(dòng)漫動(dòng)畫行業(yè)生產(chǎn)大國。面臨巨大市場(chǎng)爆發(fā)潛力,中國動(dòng)漫動(dòng)畫行業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)和造就高素質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)漫人才,整合和完善產(chǎn)業(yè)鏈,抓緊形成在人才、資金、信息、技術(shù)、創(chuàng)意、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì),進(jìn)行多種資源的整合(包括相關(guān)產(chǎn)品資源),盡早實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商品化、配套化和產(chǎn)業(yè)化。在政府、資本界、企業(yè)乃至其他群體的共同努力下,創(chuàng)作立足于中華文化,彰顯民族特色的高質(zhì)量原創(chuàng)作品,高起點(diǎn)、寬定位,加大資金投入,健康快速地發(fā)展起來。我們堅(jiān)信,在未來的3~5年里,中國動(dòng)漫動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將迎來爆炸式成長。
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關(guān)鍵詞：模仿與創(chuàng)新; 動(dòng)漫市場(chǎng) ;人才培養(yǎng) ;提升
動(dòng)漫市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展火熱，我國政府因此相繼出臺(tái)相關(guān)管理政策，力圖從機(jī)制體制建設(shè)、市場(chǎng)導(dǎo)向以及管理等三個(gè)角度促進(jìn)我國動(dòng)漫事業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，根據(jù)國內(nèi)國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，以及國外動(dòng)畫片對(duì)我國市場(chǎng)的傾銷行為，加快形成我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，提升宣傳具有重要意義。這個(gè)過程中更加重要的是加強(qiáng)人才的綜合培養(yǎng)。近些年，我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展無論是在質(zhì)量上還是數(shù)量上都出現(xiàn)了飛躍，并能夠在國際競爭中取得一席之地。但是動(dòng)畫原創(chuàng)性問題與品牌效益問題一直困擾我國。本文結(jié)合我國動(dòng)畫原創(chuàng)性模仿與創(chuàng)新路線進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上形成了首先學(xué)習(xí)國外先進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營模式，創(chuàng)新思維，形成符合我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征的全新空間。
一、我國動(dòng)漫人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
（一）我國動(dòng)漫市場(chǎng)供需不平衡
對(duì)我國而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求量較大。與此同時(shí)，我國動(dòng)漫市場(chǎng)當(dāng)中也存在一種矛盾，那就是專業(yè)綜合性動(dòng)漫創(chuàng)作設(shè)計(jì)人才不足，無法滿足市場(chǎng)需要。相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，在2005年至2008年，我國動(dòng)漫人才總需求超過了60萬人次，其中影視動(dòng)漫專業(yè)人才總需求超過了15萬，動(dòng)漫人才則超過了10萬人左右。但是國內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中從事這項(xiàng)工作的專業(yè)人才則不到1萬人，這項(xiàng)數(shù)據(jù)與比重僅能夠達(dá)到韓國總比重的三分之一。隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)專業(yè)人才的需求情況還將繼續(xù)增長，只有培養(yǎng)出更多的動(dòng)漫專業(yè)人才，才能夠解決上述問題。
（二）人才培養(yǎng)模式出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的人才定位基本上包括三個(gè)方面：頂層、中層與底層。頂層則主要是指動(dòng)漫行業(yè)基于戰(zhàn)略角度的管理型人才，除此之外還包括具有動(dòng)漫市場(chǎng)營銷活動(dòng)能力的人才與創(chuàng)意性人才，這部分人才是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的核心人才。但是，我國國內(nèi)這個(gè)類型的人才則主要集中在中層管理人才與技術(shù)性人才。職能管理人才總需求量較大，更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的最骨干力量。底層人才則更多是指動(dòng)畫加工與操作類型的制作人員。這部分人的需求量也較大，但是我國市場(chǎng)當(dāng)中這部分職業(yè)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。
一些行業(yè)專家認(rèn)為，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的專業(yè)人才結(jié)構(gòu)屬于金字塔結(jié)構(gòu)，其中底部從事動(dòng)畫加工人才最多，擁有編劇、導(dǎo)演以及制作方面的人才相對(duì)較少，而具有動(dòng)畫產(chǎn)品品牌管理與相關(guān)市場(chǎng)營銷方面的優(yōu)秀人才更加緊缺。這種情況直接表明了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)失衡。
（三）人才綜合素質(zhì)較低
1.當(dāng)前，動(dòng)畫從業(yè)者缺少專業(yè)系統(tǒng)性教育與培養(yǎng)。動(dòng)畫制作屬于一類需要具備較高專業(yè)技術(shù)能力同時(shí)還需要具有綜合素質(zhì)的專業(yè)素養(yǎng)。因此，相關(guān)從業(yè)者的能力培養(yǎng)則十分重要，需要具有十分優(yōu)秀的視覺藝術(shù)創(chuàng)作能力與美術(shù)相關(guān)基礎(chǔ)。目前我國從事這項(xiàng)工作的藝術(shù)創(chuàng)作者多數(shù)是基于喜好或者是其他原因而半路出家的個(gè)人，從業(yè)者的專業(yè)技能較低。
2.動(dòng)漫人才對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)結(jié)構(gòu)掌握不足。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能夠單純效仿動(dòng)畫發(fā)達(dá)國家，單純性的學(xué)習(xí)藝術(shù)風(fēng)格與技術(shù)并不能夠形成創(chuàng)新，而是應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行人才培養(yǎng)的過程中加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)。
3.人才市場(chǎng)敏感性相對(duì)不高。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中題材往往受到局限，動(dòng)漫制作缺少時(shí)代感與娛樂性，因此很容易造成動(dòng)畫產(chǎn)品受到排斥，針對(duì)性不足也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題的主要原因。
4.動(dòng)漫教育師資能力不強(qiáng)。首先是沒有專職從事動(dòng)畫制作與研究的教師;其次是結(jié)合市場(chǎng)需求的專業(yè)師資配置不足;最后是學(xué)院盲目尋找動(dòng)畫將才支撐門戶，造成了動(dòng)畫教學(xué)流于江湖化，培養(yǎng)出來的學(xué)生要么是實(shí)踐能力不強(qiáng)，只能紙上談兵，要么也只是“泥瓦匠”，缺少創(chuàng)新能力，不能滿足市場(chǎng)需求與企業(yè)需要。
二、對(duì)動(dòng)漫人才培養(yǎng)的提升策略
（一）加強(qiáng)專業(yè)教育提升專業(yè)人才創(chuàng)新能力
我國的動(dòng)漫作品數(shù)量并不少，而真正具有高質(zhì)量的精品作品卻不多，造成這種現(xiàn)狀的主要原因是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足，動(dòng)漫制作的模式單一 ，作品往往出現(xiàn)內(nèi)容雷同與模仿的情況。在動(dòng)畫國際市場(chǎng)當(dāng)中，中國制造動(dòng)畫的規(guī)模與影響力尚未形成。這種情況與我國在動(dòng)畫行業(yè)當(dāng)中缺少創(chuàng)新能力有關(guān)。因此，加強(qiáng)素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力培養(yǎng)非常重要。沒有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，就無法實(shí)現(xiàn)從模仿向創(chuàng)新方面的轉(zhuǎn)變。
動(dòng)漫人才培養(yǎng)需要充分尊重個(gè)人與個(gè)性，教師在培養(yǎng)人才的過程中主要起到的是引導(dǎo)性作用，應(yīng)當(dāng)在教育過程中給學(xué)生更多自主思考的空間。通過引導(dǎo)式教學(xué)讓學(xué)生與教師之間的溝通更加順暢，開發(fā)學(xué)生潛能與個(gè)性，引導(dǎo)學(xué)生開動(dòng)腦筋，形成自我思考與總結(jié)能力。促使學(xué)生基于個(gè)人天賦的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新，并真正成為具有創(chuàng)造性能力的全新創(chuàng)造性動(dòng)畫人才。
（二）加強(qiáng)培養(yǎng)形成復(fù)合型人才
在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，動(dòng)畫專業(yè)學(xué)習(xí)屬于科學(xué)與藝術(shù)兩者之間的高度融合。這個(gè)過程中需要提升動(dòng)畫人才的復(fù)合型能力，也就是對(duì)兩者知識(shí)之間的融合。更是在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)動(dòng)畫人才的基礎(chǔ)性。但是，我國專業(yè)動(dòng)畫人才培養(yǎng)存在問題，其中動(dòng)畫人才的能力培養(yǎng)多集中在具體環(huán)節(jié)上，國內(nèi)很少擁有藝術(shù)創(chuàng)作與技術(shù)兩者兼?zhèn)涞膬?yōu)秀制作者。為此，在具體的培養(yǎng)教學(xué)活動(dòng)當(dāng)中，開發(fā)動(dòng)畫人才的復(fù)合型能力是關(guān)鍵。這個(gè)過程中需要加強(qiáng)動(dòng)漫專業(yè)的基礎(chǔ)性素質(zhì)教育，使學(xué)生充分具備音樂、美術(shù)、舞蹈以及多方面的知識(shí)內(nèi)容與素質(zhì)，并在此基礎(chǔ)上提升動(dòng)漫專業(yè)課程教材內(nèi)容，使培養(yǎng)出來的學(xué)生能夠滿足動(dòng)畫市場(chǎng)的復(fù)合型人才需求。
（三）在培養(yǎng)過程中形成應(yīng)用性人才
在對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)與教育過程中，教育者應(yīng)努力使受教育者掌握寬厚的基礎(chǔ)知識(shí)和扎實(shí)的基本理論，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)動(dòng)畫人才的實(shí)際應(yīng)用能力，要通過大量的實(shí)踐訓(xùn)練達(dá)到此目的。動(dòng)漫人才的培養(yǎng)還需要充分借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并不斷進(jìn)行教育文化上的交流，動(dòng)漫人才的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)打破教育區(qū)域的局限性。只有這樣才能夠真正達(dá)到使用更多更好的資源。國際動(dòng)畫市場(chǎng)當(dāng)中，美國、日本以及韓國等國家具備大量的優(yōu)秀人才，因此，在教育過程中可以通過簽訂協(xié)議的形式，其中包括對(duì)研究生以及本?？粕慕涣?，促進(jìn)合作關(guān)系形成，使學(xué)生能走出國門，進(jìn)入到世界動(dòng)畫大環(huán)境當(dāng)中進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解領(lǐng)先世界的動(dòng)漫知識(shí)與技術(shù)，或者可以采用頂崗的方式，在實(shí)踐中運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，將理論與實(shí)際工作聯(lián)系起來，從真正意義上提升工作能力與專業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速、高效發(fā)展。
（四）創(chuàng)新動(dòng)漫高端人才培養(yǎng)模式
影視和傳媒專業(yè)院校以及綜合大學(xué)中的影視藝術(shù)專業(yè)，應(yīng)該實(shí)施“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、協(xié)同育人”的動(dòng)漫高端人才培養(yǎng)模式。有專家認(rèn)為，“聯(lián)合――中國高等動(dòng)漫教育的發(fā)展趨勢(shì)” 。21世紀(jì)之初，我國政府大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化和國際化邁進(jìn)，并將發(fā)展為動(dòng)漫大國強(qiáng)國作為目標(biāo)，開始了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展之路。建設(shè)動(dòng)漫強(qiáng)國不僅要有足夠數(shù)量的動(dòng)漫專業(yè)人員，更主要的是要有相當(dāng)數(shù)量的高端動(dòng)漫專業(yè)人才。培養(yǎng)高層次的動(dòng)漫人才，需要高層次的師資和有利于高層次動(dòng)漫人才培養(yǎng)的教學(xué)體系。
沒有高層次的師資是難以培養(yǎng)出高端動(dòng)漫人才的。高層次的師資隊(duì)伍建設(shè)，一是可以通過自身培養(yǎng)，二是在全社會(huì)公開招聘，三是聘請(qǐng)地方動(dòng)漫企業(yè)中的專家作為兼職教師，四是到國外聘請(qǐng)高端動(dòng)漫專家。
動(dòng)漫高端人才培養(yǎng)不僅要建立一支高質(zhì)量的師資隊(duì)伍，還必須構(gòu)建起有利于高層次動(dòng)漫人才培養(yǎng)的教學(xué)體系，創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系。包括改革教學(xué)內(nèi)容，除了繼續(xù)強(qiáng)化基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論教學(xué)外，還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化教學(xué)，使學(xué)生掌握更多的現(xiàn)代信息技術(shù);改革教學(xué)方法手段，大力推進(jìn)研究性教學(xué)和自主性學(xué)習(xí)充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，注意課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)以及創(chuàng)意訓(xùn)練相結(jié)合，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí);強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，包括認(rèn)知實(shí)踐、技能實(shí)踐、專業(yè)實(shí)踐和創(chuàng)作實(shí)踐;拓展學(xué)生國際視野，采取“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的方式，開展多形式、多層面的國際交流與合作，使學(xué)生有更多機(jī)會(huì)走進(jìn)國外一流大學(xué)或知名動(dòng)漫企業(yè)，接觸更多國外一流大師和專家，增加閱歷，開闊視野，為他們將來成為動(dòng)漫高端人才奠定良好基礎(chǔ)。
綜上所述，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展想要獲得國際影響力，需要從各個(gè)方面提升動(dòng)漫人才的能力，其中最為核心的內(nèi)容就是動(dòng)畫專業(yè)人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)主管單位的政策引導(dǎo)能力，不能夠單純將數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)作為工作重點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫片質(zhì)量上的調(diào)整。其次，不斷開展多種形式的文化交流，對(duì)國外優(yōu)秀動(dòng)畫片工作室的制作與經(jīng)營理念進(jìn)行借鑒性學(xué)習(xí)。最后，還需要轉(zhuǎn)變動(dòng)畫片行業(yè)從業(yè)者的心態(tài)與認(rèn)識(shí)，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持動(dòng)畫人是文化人的特征，在此基礎(chǔ)上動(dòng)畫人才是經(jīng)營者。只有這樣，才能夠從根本上提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的能力以及在國際上的競爭力，創(chuàng)作出具有民族特色的優(yōu)秀作品，不斷推進(jìn)我國步入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。（作者單位：遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院）
基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳人文社科研究一般項(xiàng)目“口述歷史”視域下的中國動(dòng)畫原創(chuàng)力研究 （編號(hào)W2013125）的階段性成果。
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【關(guān)鍵字】電子商務(wù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)，校企合作，訂單班
一、引言
隨著因特網(wǎng)的普及與商業(yè)化運(yùn)營，電子商務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展起來。電子商務(wù)不僅改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，而且給政治、經(jīng)濟(jì)、管理和人們的生活等各方面帶來根本性的變革。電子商務(wù)不僅節(jié)約了交易成本、減少了信息不對(duì)稱性和貿(mào)易雙方的時(shí)空限制，而且利用網(wǎng)絡(luò)這一便利的通信工具與先進(jìn)的信息技術(shù)，提高了交易的便捷性，實(shí)現(xiàn)了交易的高效率。在國際市場(chǎng)潮流的驅(qū)動(dòng)下，在國家及地方政府政策的支持下，個(gè)別地區(qū)都在積極的尋找適合本地區(qū)發(fā)展的電子商務(wù)途徑，達(dá)到轉(zhuǎn)變地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的目的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，其發(fā)展在電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作下面臨著一次巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)電子商務(wù)實(shí)行現(xiàn)狀分析
隨著國內(nèi)電子商務(wù)的興起，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)雖然通過自身逐漸完善電子商務(wù)，使企業(yè)整個(gè)信息流、物流、資金流實(shí)現(xiàn)了有效的運(yùn)轉(zhuǎn)，但其發(fā)展面臨著諸多問題：
（一）電子商務(wù)專業(yè)人才短缺。大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)沒有大學(xué)以上學(xué)歷的員工，更談不上專業(yè)的電子商務(wù)人才。
（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)不高。大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)只停留在最基礎(chǔ)的層面，甚至有時(shí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)根本就不知電子商務(wù)是什么。他們認(rèn)為建個(gè)網(wǎng)站，就是電子商務(wù)。他們的網(wǎng)站可能就是一個(gè)網(wǎng)頁頁面，而他們對(duì)網(wǎng)站的資金投入幾乎為零。有些好一點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)也會(huì)建立自己所謂的電子商務(wù)運(yùn)作模式，他們?cè)诰W(wǎng)上做上企業(yè)的十幾個(gè)網(wǎng)站，加大企業(yè)的宣傳力度，提高企業(yè)的知名度，也會(huì)有專業(yè)的計(jì)算機(jī)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)。
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷觀念不足。目前大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)的營銷模式只停留在傳統(tǒng)的營銷上，缺少對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的認(rèn)識(shí)不夠。
三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的方法和對(duì)策
基于我國電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)的面臨的諸多問題，必須研究其發(fā)展電子商務(wù)的方法和對(duì)策，以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。
（一）校企合作，提供專業(yè)人才。隨著電子商務(wù)人才的需求不斷增加，許多大中專院校都開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，同時(shí)培養(yǎng)了大批電子商務(wù)專業(yè)的人才，但是最近幾年企業(yè)需求的專門的電子商務(wù)人才還是得不到滿足，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)使得許多學(xué)子不愿來，沒有大城市好。學(xué)校是培養(yǎng)人才的地方，而企業(yè)是需求人才的地方。如果能把雙方結(jié)合起來，走校企合作路線，既解決企業(yè)人才的需求問題，有利于企業(yè)的發(fā)展；也解決學(xué)院的學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)與就業(yè)問題，有利于學(xué)校的辦學(xué)。企業(yè)可以與學(xué)院采取“訂單班”的形式。每年與學(xué)院聯(lián)系讓多少人到企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)，然后企業(yè)發(fā)現(xiàn)好的，有潛質(zhì)的學(xué)生，通過與學(xué)生溝通使學(xué)生在畢業(yè)之后能夠繼續(xù)留在企業(yè)發(fā)展。同時(shí)學(xué)生在企業(yè)呆過，也對(duì)企業(yè)有所了解，畢業(yè)之后，能夠更好選擇自己的工作。那么就鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)來說，校企合作，是一條很好的發(fā)展企業(yè)之路。浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院是一所辦在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的院校，它有電子商務(wù)專業(yè)，它的電子商務(wù)專業(yè)與橫店鎮(zhèn)不少企業(yè)對(duì)接，形成了校企合作關(guān)系。它為橫店鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展輸送了專業(yè)的電子商務(wù)人才，使橫店中小型企業(yè)電子商務(wù)在最近兩年得到飛速發(fā)展。
（二）政府加強(qiáng)引導(dǎo)，大力扶持
鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開政府部門的支持，在許多方面都需要政府進(jìn)行合理的規(guī)劃和引導(dǎo)。第一，政府給予政策扶持。政府可以加強(qiáng)電子商務(wù)專項(xiàng)資金投入，也用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的扶持、獎(jiǎng)勵(lì)、培訓(xùn)以及相關(guān)的服務(wù)支撐體系建設(shè)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展提供資金保障。制定促進(jìn)金融業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)協(xié)同發(fā)展的相關(guān)政策，為企業(yè)和個(gè)人提供適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)寬松政策。
第二，政府部門加快電子商務(wù)配套服務(wù)建設(shè)。政府部門要完善電信、移動(dòng)、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，特別是要擴(kuò)大寬帶接入率，提高互聯(lián)網(wǎng)的普及率，促進(jìn)更多的企業(yè)特別是中小企業(yè)開展網(wǎng)上貿(mào)易。要支持鼓勵(lì)電子商務(wù)中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)制定行規(guī)行約和開展信用評(píng)級(jí)活動(dòng)，加強(qiáng)行業(yè)自律，積極構(gòu)建安全、高效、開放、誠信的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，逐步完善網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化、社會(huì)化的電子商務(wù)信用體系和評(píng)價(jià)認(rèn)證體系。要不斷完善現(xiàn)代物流體系、金融支撐體系和電子支付體系建設(shè)，建立綜合性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)貨供應(yīng)服務(wù)平臺(tái)和青年網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)技術(shù)服務(wù)中心。
第三，政府提供技能、人才培訓(xùn)服務(wù)。政府部門應(yīng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)加大電子商務(wù)的宣傳和推廣，并充分利用各種途徑和手段積極引導(dǎo)和重點(diǎn)推進(jìn)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)聯(lián)合開展形式多樣的信息技術(shù)和電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才和管理人才。
（三）轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)要得到充分的發(fā)展，首先要在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的心里進(jìn)行一場(chǎng)電子商務(wù)觀念的革命，通過學(xué)習(xí)使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部了解什么是電子商務(wù)，什么是網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)電子商務(wù)不僅僅是建一個(gè)網(wǎng)站去賣自己的東西，也不僅僅是建一個(gè)網(wǎng)頁做自己的宣傳。企業(yè)電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)環(huán)境下的商業(yè)化應(yīng)用，是把買家和賣家，廠商和合作伙伴通過互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和企業(yè)外部網(wǎng)全面結(jié)合起來的一種應(yīng)用，只有轉(zhuǎn)變這些觀念鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展才有希望。并且要讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)從戰(zhàn)略高度正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展中的作用，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)開展電子商務(wù)的內(nèi)在主動(dòng)性。主動(dòng)地推進(jìn)電子商務(wù).將現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營與管理中，及時(shí)制定對(duì)策，以把握進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇，提高企業(yè)的競爭力。
四、結(jié)論。電子商務(wù)對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)要主動(dòng)吸收人才、配合政府、轉(zhuǎn)變觀念抓住機(jī)遇積極參與到電子商務(wù)發(fā)展中來，積極克服人才短缺、資金不足、管理落后等一系列的先天不足，有計(jì)劃的發(fā)展電子商務(wù)，以達(dá)到提高企業(yè)效益和提高企業(yè)核心競爭力。
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關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；計(jì)算機(jī)類專業(yè)；校企合作
1新形勢(shì)下計(jì)算機(jī)類專業(yè)人才培養(yǎng)的建設(shè)背景
2015年，總理在政府工作報(bào)告中首次明確提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)?！泵鞔_了“互聯(lián)網(wǎng)+”在戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中的地位。
同年，教育部組織對(duì)現(xiàn)行的《普通高等學(xué)校高職高專教育專業(yè)設(shè)置管理辦法》和《普通高等學(xué)校高職高專教育指導(dǎo)性專業(yè)目錄》進(jìn)行了修訂，頒布了《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)設(shè)置管理辦法》和《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄（2015年）》。在目錄中明確了計(jì)算機(jī)類和電子信息類專業(yè)的范疇，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、軟件技術(shù)、數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)等傳統(tǒng)專業(yè)延續(xù)保留，新增了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用技術(shù)、信息安全與管理、移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)、云計(jì)算技術(shù)與應(yīng)用、電子商務(wù)技術(shù)等與“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)升級(jí)密切相關(guān)信息技術(shù)專業(yè)。
“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化”，這是我國已經(jīng)確定的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示2015年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的1-2%，達(dá)到0.8-1.2萬億元；到2020年將為3%，將達(dá)到7.6-8.2萬億元。特別是隨著3G時(shí)代的來臨和“三網(wǎng)融合”的大力推進(jìn)，電子政務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)信息化的建設(shè)與發(fā)展，企業(yè)對(duì)高技能水平的網(wǎng)絡(luò)工程師、網(wǎng)站管理工程師、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備工程師及網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)工程師的需求量平均每年增長高達(dá)71.2%。預(yù)計(jì)今后的5年中，我國這部分人員的需求數(shù)量將增加2-4倍，整個(gè)行業(yè)的需求將達(dá)到80-120萬人，未來的信息行業(yè)將成為中國的“金領(lǐng)行業(yè)”。
通過分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代信息技術(shù)的重點(diǎn)和促進(jìn)信息消費(fèi)的核心產(chǎn)業(yè)，已成為我國轉(zhuǎn)變信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展新熱點(diǎn)。以信息化為主導(dǎo)的高技能人才需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。因此大力發(fā)展云計(jì)算、電子商務(wù)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、信息安全等相關(guān)專業(yè)，加大培養(yǎng)技能型人才力度，已迫在眉睫。這些專業(yè)的人才培養(yǎng)具有一個(gè)鮮明的共同特點(diǎn)，就是要培養(yǎng)掌握現(xiàn)代信息技術(shù)、具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的信息工程技術(shù)人才。因此實(shí)踐能力培養(yǎng)是當(dāng)前計(jì)算機(jī)類專業(yè)人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)。
2高職計(jì)算機(jī)類專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀及問題分析
目前我國開設(shè)計(jì)算機(jī)（電子信息）類專業(yè)的高等院校，特別是地方高職院校依然存在著人才培養(yǎng)體系重案例式教學(xué)、輕實(shí)踐教學(xué)；師資隊(duì)伍缺乏實(shí)踐教學(xué)能力；實(shí)習(xí)基地建設(shè)嚴(yán)重滯后等問題。如何借助企業(yè)力量，行業(yè)優(yōu)勢(shì)，盡快培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的信息類高級(jí)工程技術(shù)人才，已經(jīng)成為當(dāng)前計(jì)算機(jī)類高職教學(xué)的重點(diǎn)研究課題。
近幾年，經(jīng)過各界的不懈努力，高職教育計(jì)算機(jī)類各專業(yè)校企合作取得了明顯的成效。對(duì)計(jì)算機(jī)類各專業(yè)人才培養(yǎng)模式提出有創(chuàng)造性和可借鑒性的方案。如保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“四元素、五階段、強(qiáng)實(shí)踐”工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院“三模塊、兩段式”的人才培養(yǎng)模式，均對(duì)“產(chǎn)業(yè)+企業(yè)+專業(yè)”的校企共建專業(yè)模式進(jìn)行了探索與推廣，取得了較優(yōu)異的成績。但是，校企合作工作仍面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境。如：一些校企合作仍屬于淺層次，只停留在相互參觀、實(shí)訓(xùn)室設(shè)備采購合作等層面，進(jìn)行專項(xiàng)合作和深度合作不足；計(jì)算機(jī)類的企業(yè)屬于中小型企業(yè)，生長周期不穩(wěn)定，有的企業(yè)在合作期會(huì)因經(jīng)營問題而倒閉，有的企業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)流動(dòng)頻繁，均會(huì)導(dǎo)致合作終止或推進(jìn)緩慢；同時(shí)，單一的信息化企業(yè)人員需求量不大，很難像營銷類、物流類等商科專業(yè)尋求到穩(wěn)定的實(shí)習(xí)崗位；校企合作缺乏長效機(jī)制和保障機(jī)制，法規(guī)制度不完善，沒有硬性的管理和約束措施等問題。
通過問卷調(diào)查和對(duì)行業(yè)、企業(yè)專家等訪談，我們列出如表1所示的企業(yè)需求與高職院校在培養(yǎng)計(jì)算機(jī)類專業(yè)人才現(xiàn)狀之間的差異。
從表中我們可以看出，一方面，企事業(yè)需要技術(shù)熟練、能及時(shí)解決企業(yè)的項(xiàng)目需求、既能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、軟件開發(fā)、信息收集，又愛崗敬業(yè)、吃苦耐勞的高素質(zhì)計(jì)算機(jī)技術(shù)人才，但另一方面，高職畢業(yè)生高不成、低不就，找不到對(duì)口的工作崗位，沒有明確的職業(yè)定位。
3“互聯(lián)網(wǎng)+”校企合作改革思路與方法
3.1以大賽為推手，探索校企共建新型實(shí)踐教學(xué)基地
從2008年開始，國家已舉辦“全國職業(yè)院校技能大賽”整整十年。在這十年里，計(jì)算機(jī)（電子信息）類專業(yè)賽項(xiàng)尤為突出，平均每年組織10個(gè)賽項(xiàng)，吸引近600所高職院校、1800名計(jì)算機(jī)類高職學(xué)生參加比賽，而在國賽之前的省賽、校賽，其參賽規(guī)模更大集訓(xùn)選拔時(shí)間更長，影響范圍更大。職業(yè)院校技能大賽已成為高職計(jì)算機(jī)類教學(xué)組織的重要組成部分。
以2017年為例，46個(gè)分賽項(xiàng)中，包含了云計(jì)算技術(shù)與應(yīng)用、信息安全管理與評(píng)估、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用等11個(gè)電子信息大類的賽項(xiàng)。按一個(gè)賽項(xiàng)一個(gè)合作企業(yè)來計(jì)算，通過教育部的層層篩選，就有十幾個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)供高職院校選擇。以安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，近幾年，我院通過大賽平臺(tái)與H3C網(wǎng)絡(luò)通信公司、南京第55所技術(shù)開發(fā)有限公司、神州數(shù)碼科技有限公司、新大陸科技集團(tuán)等多家大賽技術(shù)服務(wù)商在賽前、賽后進(jìn)行深度合作，以大賽為契機(jī)，對(duì)接相關(guān)專業(yè)崗位群、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)用人要求。五年來，校企共建實(shí)訓(xùn)基地5個(gè)，校中企2個(gè)，教師工作站1個(gè)，網(wǎng)絡(luò)學(xué)院2個(gè)。共獲省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)4個(gè)，二等獎(jiǎng)9個(gè)，三等獎(jiǎng)5個(gè)。校企合作效益初顯成效。
通過技能大賽，高職院校只有主動(dòng)對(duì)接優(yōu)質(zhì)合作企業(yè)，優(yōu)化專業(yè)課程體系以賽促教，確立人才培養(yǎng)方向以賽促改，建立校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地以賽促建。三層聯(lián)動(dòng)，同步推進(jìn)高職計(jì)算機(jī)類人才培養(yǎng)改革。
3.2推行校企聯(lián)合教學(xué)，強(qiáng)化師資隊(duì)伍實(shí)踐能力
高職院校師資力量雖通過多年“雙師”型師資隊(duì)伍項(xiàng)目建設(shè)，各高校已初步形成既熟悉高職教學(xué)方法，又掌握高技能實(shí)踐能力的師資隊(duì)伍。但通過教育部門的相關(guān)教育培訓(xùn)很難滿足電子信息類人才培養(yǎng)的師資需求。
一個(gè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)首先就要發(fā)揮領(lǐng)頭人的作用，一個(gè)專業(yè)的師資隊(duì)伍建設(shè)的優(yōu)劣很大程度就在于專業(yè)帶頭人的任用與選拔，基于計(jì)算機(jī)類的行業(yè)需求，應(yīng)推行“雙專業(yè)帶頭人”管理辦法，即在本專業(yè)各培養(yǎng)兩名專業(yè)帶頭人，即一名校內(nèi)教學(xué)型專業(yè)帶頭人和一名校外專家型專業(yè)帶頭人。從合作企業(yè)中遴選1名在行業(yè)中具有一定影響力的技g骨干作為專家型專業(yè)帶頭人進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。通過考察調(diào)研、技術(shù)培訓(xùn)、國內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)議等方式，不斷提高專業(yè)帶頭人對(duì)本學(xué)科國際前沿知識(shí)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、人才培養(yǎng)目標(biāo)的總體把握，全面提高教學(xué)、科研和創(chuàng)新實(shí)踐等綜合素質(zhì)，更新專業(yè)建設(shè)理念，提高專業(yè)技術(shù)服務(wù)能力，為專業(yè)建設(shè)服務(wù)。
推行“師企對(duì)接”政策，培養(yǎng)“雙師型”骨干教師。依托“校中企”、校內(nèi)工作室、應(yīng)用技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心等平臺(tái)，建立教師實(shí)踐能力培養(yǎng)中心，委派專任教師進(jìn)入實(shí)踐能力培養(yǎng)中心作為企業(yè)員工參與項(xiàng)目實(shí)踐，提高專業(yè)實(shí)踐技能和綜合素質(zhì)，如安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體專業(yè)依托蕪湖電視臺(tái)與江南夢(mèng)工廠公司共建“校中企”影視工作室，把電視臺(tái)正式項(xiàng)目引進(jìn)到學(xué)校，由專業(yè)教師負(fù)責(zé)項(xiàng)目的實(shí)施，從而培養(yǎng)教師的實(shí)踐動(dòng)手能力。三年來，完成蕪湖市人防辦巡禮片、江南實(shí)驗(yàn)中學(xué)宣傳片、康妮瑜伽廣告片、田家炳實(shí)驗(yàn)中學(xué)宣傳片、蕪湖縣檢察院專題片，其中康妮瑜伽廣告片已經(jīng)在蕪湖新聞?lì)l道播出，并作為院線廣告在全市各大影院電影正式放映之前進(jìn)行播放。通過校企共建影視工作室，企業(yè)找到了新的利潤增長點(diǎn)，而本專業(yè)教師的技能和素養(yǎng)得到了鍛煉，實(shí)踐能力得到加強(qiáng)，也擴(kuò)大了學(xué)院及專業(yè)在社會(huì)上的影響力，實(shí)現(xiàn)了雙方互贏。
3.3建立三級(jí)聯(lián)動(dòng)的校企合作制度，探索校企人才培養(yǎng)新機(jī)制
建立“三級(jí)聯(lián)動(dòng)”的校企合作制度，一是學(xué)院層面應(yīng)與政府有關(guān)職能部門、行業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)企業(yè)共同成立計(jì)算機(jī)專業(yè)及專業(yè)群校企合作理事會(huì)，共同推進(jìn)專業(yè)建設(shè)、課程建設(shè)、資源整合、師資培訓(xùn)等系統(tǒng)工作；二是專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)層面應(yīng)與技術(shù)研發(fā)部共建項(xiàng)目部，共同組織教學(xué)、實(shí)訓(xùn)，共同進(jìn)行考核和評(píng)價(jià)，共同組織科研項(xiàng)目；三是專業(yè)教師層面應(yīng)與企業(yè)技術(shù)員共建工作室，共同進(jìn)行教學(xué)實(shí)施、技術(shù)研發(fā)、學(xué)生職業(yè)技能培養(yǎng)，充分發(fā)揮企業(yè)能工巧匠和技術(shù)骨干和學(xué)校專職教師的各自優(yōu)勢(shì)，把專業(yè)職業(yè)資格證書融人到教學(xué)過程中，做到“對(duì)證施教、對(duì)崗施教、因材施教”。開辦以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)為主的訂單班，把企業(yè)真實(shí)工作環(huán)境和真實(shí)工作項(xiàng)目引入教學(xué)中，完善教學(xué)做合一的“一體化教學(xué)”教學(xué)模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)校企合作人才培養(yǎng)模式如圖1所示。
通過校企共同進(jìn)行人才培養(yǎng)方案的制訂，堅(jiān)持從崗位需求人手，適時(shí)調(diào)整人才培養(yǎng)方案，召開由企業(yè)技術(shù)人員、管理人員、行業(yè)技術(shù)人員、課程專家和專任教師參加的實(shí)踐專家座談會(huì)，對(duì)調(diào)研中確定的專業(yè)培養(yǎng)針對(duì)的工作崗位進(jìn)行工作任務(wù)分析，經(jīng)過討論疏理出典型工作任務(wù)，并分析出其能力要求。保證人才培養(yǎng)方案動(dòng)態(tài)更新，做到一年小修訂，兩年大修訂，實(shí)現(xiàn)專業(yè)教學(xué)與企業(yè)崗位要求對(duì)接。