時間：2023-08-20 14:58:55
導(dǎo)語：在社交媒體的用處的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】英語 教學(xué) 多媒體
隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，多媒體教學(xué)開始在課堂中不斷地發(fā)展和改進(jìn)，對促進(jìn)教學(xué)活動起到了很大的作用。在初中英語教學(xué)中運(yùn)用多媒體進(jìn)行教學(xué)，發(fā)展虛擬的情境教學(xué)成為一種新的發(fā)展趨勢，即以現(xiàn)代教育思想為依據(jù)，以現(xiàn)代教育技術(shù)手段為支撐，以計(jì)算機(jī)實(shí)時仿真技術(shù)為核心，建立虛擬的英語教學(xué)環(huán)境。通過鼠標(biāo)或鍵盤的操作，設(shè)計(jì)各種虛擬情境進(jìn)行初中英語教學(xué)，虛擬情境可以是某一現(xiàn)實(shí)生活場景的呈現(xiàn)，也可以是虛擬構(gòu)想的情境。在虛擬情境教學(xué)中，學(xué)生有逼真的感覺和身臨其境的感受，好像是真正地在經(jīng)歷英語語言情境中。
一、改變傳統(tǒng)的教育理念，結(jié)合多媒體技術(shù)開展以學(xué)生為主的課堂
如何樹立以學(xué)生為主的思想，對于初中英語教師來說，應(yīng)由知識的傳授者、灌輸者、檢查者轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生主動學(xué)習(xí)的幫助者、指導(dǎo)者和促進(jìn)者，而學(xué)生由知識的被動接受者和灌輸對象，轉(zhuǎn)變?yōu)橹R加工的主體，思維的積極建構(gòu)者。高效的英語課堂是以學(xué)生為主的課堂，并鼓勵學(xué)生帶著自己的知識、思考、性格參與課堂活動，從而使課堂教學(xué)呈現(xiàn)出豐富性、多樣性和復(fù)雜性。多媒體技術(shù)的運(yùn)用可以充分調(diào)動各種教學(xué)資源，改變傳統(tǒng)的課堂組織形式，激發(fā)學(xué)生的好奇心，實(shí)現(xiàn)以學(xué)生為主的課堂，為學(xué)生積極主動地獲取新知識創(chuàng)造環(huán)境。
二、加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)，提高教師的綜合素質(zhì)，尤其是熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)的能力
新課程改革，將課程意識提到了重要位置，強(qiáng)調(diào)英語課程標(biāo)準(zhǔn)是英語教學(xué)的主要依據(jù)。《英語課程標(biāo)準(zhǔn)》為我們的英語教學(xué)改革指明了方向，同時也要求我們英語教師要不斷學(xué)習(xí)，正確地理解和領(lǐng)悟現(xiàn)代科學(xué)教育教學(xué)觀，更新教學(xué)理念，樹立以人為本的思想，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，才能勝任自己的角色和崗位。新課程改革背景下的教師必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對教學(xué)行為的研究。隨著現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，教師尤其要跟上社會發(fā)展的步伐，不斷地學(xué)習(xí)新的技術(shù)特別是多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)熟練靈活地操縱多媒體，積極運(yùn)用多媒體進(jìn)行教學(xué)，使學(xué)生在課堂中身臨其境地接觸教學(xué)知識，提高課堂效率，實(shí)現(xiàn)高效課堂。
三、結(jié)合多媒體進(jìn)行英語教學(xué)，推進(jìn)英語新課程改革的發(fā)展
1.根據(jù)英語課文內(nèi)容，制作豐富性、實(shí)用性、操作性強(qiáng)的課件。使用多媒體設(shè)計(jì)英語課件是提高英語教學(xué)質(zhì)量，完善英語教學(xué)手段的一個好方法。將初中英語課文中的情景對話、短文以及英文歌曲等設(shè)計(jì)為多媒體課件的形式，把枯燥無味的課文內(nèi)容，變成生動鮮明的多媒體畫面，能夠充分激發(fā)學(xué)生的興趣和好奇心使之過目不忘。同時還能在感官上刺激學(xué)生對文章內(nèi)容的情感體驗(yàn)，有助于學(xué)生理解文章內(nèi)容。此外初中英語教師在制作課件時，要注意課件的豐富性和實(shí)用性甚至是時代性，結(jié)合初中學(xué)生的性格特點(diǎn)以及時代的發(fā)展，采用最新的圖片材料，使學(xué)生在最短的時間內(nèi)真正理解文章的內(nèi)涵。有針對性的教學(xué)可以充分調(diào)動學(xué)生的視覺和聽覺功能，進(jìn)而使學(xué)生對初中英語產(chǎn)生興趣?？傊畬⒍嗝襟w滲透在初中英語教學(xué)中，實(shí)現(xiàn)英語課件的有效構(gòu)建，能夠有力地推動初中英語教學(xué)與教學(xué)方法的深刻變革，也是初中英語教學(xué)發(fā)展的必然方向。
2.以生動形象的多媒體課件為載體促進(jìn)三維目標(biāo)的達(dá)成
初中英語教學(xué)必須生動起來，才能充分調(diào)動學(xué)生的動力，促進(jìn)他們形成積極正確的情感、態(tài)度與價值觀。根據(jù)英語教學(xué)的需要，發(fā)揮多媒體豐富的表現(xiàn)力，利用計(jì)算機(jī)的模擬功能和動畫效果能夠?qū)崿F(xiàn)緩慢過程快速化或快速過程慢速回放，把教科書中的教材變成集解說詞、背景音樂、動畫和視頻于一體的電子視頻，使教科書中的插圖由靜態(tài)的平面圖變成動態(tài)的三維模型，使原本單調(diào)枯燥的描述英語課文變得更充實(shí)、更形象、更具有吸引力。
3.結(jié)合多媒體進(jìn)行英語教學(xué)，需要注意避免兩個誤區(qū)
針對廣播，電視教學(xué)及函授教學(xué)中，存在的教學(xué)信息傳遞的單方向性弱點(diǎn)， 依據(jù)課堂教學(xué)過程中信息交流的基本方式與原則，對CD-ROM教材中的虛擬人機(jī)對話學(xué)習(xí)方式進(jìn)行論證.在其合理性的基礎(chǔ)上， 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信手段， 提出改善當(dāng)前遠(yuǎn)程教學(xué)過程中的單方向教學(xué)內(nèi)容傳遞方式的設(shè)想. 并重點(diǎn)探討通過CD-ROM教材， 向?qū)W習(xí)者提供教學(xué)內(nèi)容與雙方向?qū)υ拰W(xué)習(xí)方式的可能性.
1. 立論理由及研究目的
當(dāng)前，中國遠(yuǎn)程教育的開展依然是以無線電廣播， 電視廣播及函授的形式為主. 其共同特點(diǎn)是教學(xué)內(nèi)容的單方向非交互式傳播. 在很多地方， 為彌補(bǔ)單方向教學(xué)過程中師生雙方反饋的不足， 通常采用面授的方式進(jìn)行面對面教學(xué). 然而， 短暫的面授期間里， 授課占用了大部分時間， 教師無法與學(xué)習(xí)者進(jìn)行充分的交流及對學(xué)習(xí)者進(jìn)行個別指導(dǎo).
伴隨網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的發(fā)展， 在線實(shí)時教學(xué)， 網(wǎng)上學(xué)習(xí)等新方法被廣泛地應(yīng)用于遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域. 但是， 由于技術(shù)與硬件條件的限制， 對聲音， 畫像及動態(tài)畫面的傳輸， 目前還不能完全滿足遠(yuǎn)程教育的需要. 而且， 現(xiàn)有因特網(wǎng)的TCP/IP傳輸方式， 對信息的傳輸是點(diǎn)對點(diǎn)進(jìn)行的. 當(dāng)多數(shù)用戶同時利用同一服務(wù)器的時候， 就很容易出現(xiàn)網(wǎng)上塞車現(xiàn)象. 從而影響課件的下載和及時反饋.
現(xiàn)在， 日本在雙向遠(yuǎn)程教學(xué)方面的開展， 也仍然以傳統(tǒng)的電視廣播為主. E-mail， 網(wǎng)上揭示板， 主頁等手段正在廣泛地被采用. 但往往只局限于簡單通信， 信息檢索， 資料登載等功能. 在有些地方， 因特網(wǎng)會議方式被用來實(shí)施校際間， 國際間的遠(yuǎn)程教學(xué)交流. 而最具有實(shí)用性的是被稱為大學(xué)間衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的SCS( Space Collaboration System )， 可以實(shí)現(xiàn)視聽覺雙向?qū)崟r交互， 作為日本面向21世紀(jì)的遠(yuǎn)程教育工具， 到目前為止已經(jīng)聯(lián)結(jié)了116所大學(xué)等教育機(jī)構(gòu)， 擁有139個收放站點(diǎn). 目前正以這種形式在國立大學(xué)之間開展共同授課活動. 但是， 其高昂的運(yùn)營費(fèi)用令其很難普及， 大范圍的應(yīng)用尚未開展起來.
根據(jù)王珠珠教授等五人的考察報(bào)告(1999.12)， 美國和加拿大的實(shí)時交互式遠(yuǎn)程教育大多數(shù)也只局限于小范圍， 以小集團(tuán)人數(shù)為對象， 并基本上限于數(shù)據(jù)與語音的交互傳遞， 對于完整的實(shí)時雙向交互式遠(yuǎn)程教學(xué)尚無非常成功的經(jīng)驗(yàn)， 遠(yuǎn)程教學(xué)的開展依然以電視廣播為主. 正在開發(fā)應(yīng)用的遠(yuǎn)程教學(xué)手段多為非實(shí)時， 非對稱方式， WEB， E-mail的應(yīng)用非常廣泛. 另外， 在美國和加拿大， 遠(yuǎn)程教學(xué)軟件的建設(shè)很受學(xué)者們的重視.
可以認(rèn)為， 現(xiàn)在遠(yuǎn)程教學(xué)中的學(xué)習(xí)者大多數(shù)還只能相對被動地接受單方面廣播電視授課， 處于學(xué)習(xí)資源匱乏的環(huán)境中， 為此， 建立雙向開放式的學(xué)習(xí)環(huán)境， 以多種方式， 多層次提高遠(yuǎn)程教學(xué)服務(wù)， 確保教育信息的傳遞， 將是目前遠(yuǎn)程教育所面臨的一個課題. 多種媒體綜合運(yùn)用， 在虛擬環(huán)境中實(shí)現(xiàn)雙向?qū)υ捠浇虒W(xué)， 并配合E-mail等已成熟的通信手段， 來實(shí)現(xiàn)在線與非在線相結(jié)合的遠(yuǎn)程教學(xué). 筆者認(rèn)為無論是從經(jīng)濟(jì)角度， 還是從實(shí)用性上都是非常值得研究與探討的. 尤其， 對于衛(wèi)星通訊及網(wǎng)絡(luò)事業(yè)進(jìn)展遲緩的邊遠(yuǎn)地區(qū)或發(fā)展中國家， 在未來的一段時間內(nèi)將是行之有效的.
基于上述的現(xiàn)實(shí)狀況與考慮， 本研究的目的是， 為推廣應(yīng)用CD-ROM教材與學(xué)習(xí)者之間可能的交互式對話學(xué)習(xí)方式， 對教學(xué)過程中師生間的交流方式的基本構(gòu)成進(jìn)行剖析， 以便驗(yàn)證CD-ROM教材中的對話學(xué)習(xí)方式能夠?qū)崿F(xiàn)雙向交互式教學(xué). 并探討現(xiàn)有CD-ROM教材的設(shè)計(jì)與制作， 用以改善遠(yuǎn)程教學(xué)中的雙方向交互式學(xué)習(xí)環(huán)境.
2. CD-ROM作為教學(xué)內(nèi)容的載體與實(shí)現(xiàn)雙向?qū)υ拰W(xué)習(xí)方式的工具用于遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)
近年， 隨著個人計(jì)算機(jī)的飛速普及， CD-ROM漸漸成為一種最為常用的多媒體. 由于其具有容量大， 價格便宜， 制作簡便， 適于長期反復(fù)使用等特點(diǎn)， 選用CD-ROM作為教材載體可以提供大量的教學(xué)內(nèi)容， 尤其對大數(shù)據(jù)量視聽覺信息的傳遞非常有利.
在2000年APEID研討會上王一兵教授曾指出， 學(xué)習(xí)軟件包在遠(yuǎn)程教師學(xué)習(xí)與培訓(xùn)及其相關(guān)領(lǐng)域中具有相當(dāng)大的實(shí)用性. 歐美等國家的教育研究機(jī)構(gòu)正在為發(fā)展中國家的教師培訓(xùn)開發(fā)， 制作學(xué)習(xí)軟件包.
丁興富博士在2000.4中闡述遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的概念時， 曾提出基于教學(xué)信息資源的遠(yuǎn)程學(xué)習(xí).
中國政府在的有關(guān)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程的第6部中提出， 為滿足利用計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)， 開發(fā)， 改善多媒體教材的交互功能， 建設(shè)交互式教學(xué)環(huán)境. 中央電教館的2000年工作計(jì)劃中， 更將開發(fā)提供便于學(xué)習(xí)者自學(xué)的多媒體教材作為工作重點(diǎn).
將上述幾方面結(jié)合起來考慮， 將教學(xué)信息， 內(nèi)容及方法以軟件包的形式記錄于CD-ROM并傳送給學(xué)習(xí)者， 可用于開展基于CD-ROM教材資源的遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)， 對當(dāng)前遠(yuǎn)程教育的開展將不失為一種有效的方法.
CD-ROM教材與個人計(jì)算機(jī)所構(gòu)成的教學(xué)系統(tǒng)與傳統(tǒng)教學(xué)的不同體現(xiàn)在， CD-ROM教材將教學(xué)資源與教學(xué)方式以及教學(xué)服務(wù)送到學(xué)習(xí)者身邊， 可以改變傳統(tǒng)教學(xué)中學(xué)習(xí)者必須到學(xué)校去接受知識與教育的大量人員移動方式， 從這個角度看，CD-ROM教材與在線學(xué)習(xí)具有相似點(diǎn).
現(xiàn)在， 電子游戲已經(jīng)極大地滲透到人們的生活當(dāng)中， 無論是少年兒童還是成年人都常常被電子游戲中的虛擬空間所吸引. 虛擬空間， 虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)對人們的認(rèn)識方式產(chǎn)生了不可忽視的影響， 而合理地利用虛擬技術(shù)， 虛擬情境來支援遠(yuǎn)程教育， 將是很有意義的. 在CD-ROM教材中采用虛擬技術(shù)，制造假想現(xiàn)實(shí)， 可以使人機(jī)之間的信息交互變得更加自如與逼真.
CD-ROM教材的利用， 還可以打破傳統(tǒng)學(xué)科教學(xué)中一位教師面對多名學(xué)習(xí)者的固定教學(xué)形式， 令學(xué)習(xí)者有充分的自由與選擇， 學(xué)習(xí)者與教材的制作者(教師)之間沒有明確的固定關(guān)系， 即教師可以為很多未謀面的學(xué)習(xí)者提供教學(xué)服務(wù)的同時， 而每一位學(xué)習(xí)者也可得到多位教師的指導(dǎo). 這充分體現(xiàn)現(xiàn)代教育所提倡的以學(xué)習(xí)者為中心， 將教師視為教育資源的思想. 另外， 通過CD-ROM教材的傳播與應(yīng)用， 教師之間的優(yōu)秀教學(xué)方法， 經(jīng)驗(yàn)也可得到交流與推廣.
當(dāng)然基于CD-ROM教材的遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)是處在一種虛擬環(huán)境中進(jìn)行的. 鑒于其局限性目前還只能作為教學(xué)輔助手段， 因此， 必須適當(dāng)?shù)丶右酝ㄓ嵉绕渌侄蝸斫⒔處熍c學(xué)習(xí)者之間的溝通渠道， 從而對學(xué)習(xí)過程進(jìn)行及時的監(jiān)督與校正.
3. CD-ROM教材的制作中繼承了CAI的設(shè)計(jì)思想， 采用了先進(jìn)的雙向交流技術(shù)
一方面是勵志段子在社交媒體的廣泛流行，另一方面是批評者對勵志段子極盡嘲諷之能事，認(rèn)為這些段子不過是說些“正確的廢話”，看的時候很振奮，貌似也有營養(yǎng)，但卻毫無用處，如果按照段子的內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)社會中行事，往往會被碰得頭破血流。
于是，在偽勵志甚囂塵上的時候，作為勵志文化的對立面，矢志文化同樣擁有了大批追隨者。“矢志”最直白的解釋是“失意，不得志”，矢志群體的象征是：頹廢、缺乏奮斗精神，得過且過、看哪兒都覺得不滿意，不樂觀、但也不憤怒，喜歡自我貶低，用嘲諷的口吻說話……
在網(wǎng)絡(luò)這個語場上，矢志群體太龐大了，以前他們叫憤青，現(xiàn)在則叫屌絲青年，他們是偽勵志的最強(qiáng)烈反對者。偽勵志的毛病是，它只告訴你一些表象美好的目標(biāo)，卻忽視客觀存在的殘酷現(xiàn)實(shí)條件，而且傳播的源頭多是功成名就的成功人士，不經(jīng)意間也會沾染上些居高臨下的意圖，反對偽勵志其實(shí)也是對抗精英文化的一種方式——我奮斗了18年才和你坐在一起喝咖啡，而你居然還用那套騙小孩的玩意跟我講話，難道奮斗過程中我體會的酸甜苦辣不比你多嗎？
名曰矢志，其實(shí)這只是一個符號化的定義，矢志只是一個群體呈現(xiàn)出來的集體語言，具體到個體上，誰會知道他們在內(nèi)心深處是不是一個奮斗者呢？社交媒體上有不少精英人士，也非常熱衷用草根語言來表達(dá)，因?yàn)樗麄兌?，使用這種語言能夠讓自己迅速地為更龐大的群體所歡迎、接受，或者說，這也是他們表達(dá)不滿的一種武器，是他們追求的一種精神境界或生活方式。
只用了短短幾年，用戶超過5億，每日微博超過1億條，新浪微博創(chuàng)造了自媒體奇跡，然而，龐大的用戶量，并沒有轉(zhuǎn)化成可觀的現(xiàn)金流。
被認(rèn)為是新浪里程碑產(chǎn)品的新浪微博，在賺足眼球后，遇到了商業(yè)化的尷尬和瓶頸。面對投資者壓力，新浪微博倉促推出許多策略性應(yīng)用，如智能推薦、展示廣告、微博會員制、微任務(wù)平臺和信息流廣告等，但都沒有取得期待的效果，許多產(chǎn)品最后不了了之。
據(jù)新浪財(cái)報(bào)顯示：2012年，新浪微博全年?duì)I收6600萬美元，與之形成鮮明對比的是，Twitter以幾乎相等數(shù)量的用戶量，2012年實(shí)現(xiàn)了3.5億美元的營收。
更不樂觀的是，新浪微博苦尋盈利模式之際，騰訊微信卻以不到兩年時間獲得3億用戶的速度，成為最具威脅的競爭對手，這使得本就難產(chǎn)的新浪微博商業(yè)化問題更加迫在眉睫。
商業(yè)化苦旅
百度和騰訊QQ的成功，詮釋了“只要獲得用戶和流量，就不愁盈利模式”這句中國互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)典名言。然而，這句話似乎不適用新浪微博，其商業(yè)化探索屢試屢敗。
2012年4月，新浪微博推出品牌廣告展示系統(tǒng)，基于社交興趣圖譜(SIG)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，當(dāng)時吸引了一些企業(yè)加入，如必勝客歡樂餐廳做的“換菜單”微博推廣活動，但由于廣告信息強(qiáng)制植入，嚴(yán)重破壞了用戶體驗(yàn)和視覺感受，一問世便引起眾多非議。
展示廣告繼承了門戶網(wǎng)站的盈利模式，卻沒有充分利用海量數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告模式創(chuàng)新，又與新浪門戶廣告左右互搏，頗有殺雞取卵之感，沒有解決根本營收問題。
到了6月，涵蓋“身份特權(quán)、功能特權(quán)、手機(jī)特權(quán)和安全特權(quán)”的新浪微博會員制上線，會員擁有15項(xiàng)特權(quán)，這看上去是很不錯的用戶體驗(yàn)，但用戶卻要交納10元每月或108元每年的費(fèi)用。
其實(shí)，新浪微博會員制無非是QQ會員的翻版，會員可享受普通用戶無法享受的更高端的功能。然而，新浪微博繼承了新浪骨子里的媒體屬性，是用戶接受信息和傳播信息的平臺，而會員制這種更多出現(xiàn)于具有極強(qiáng)社交屬性網(wǎng)站(如QQ空間，人人網(wǎng)等)的制度，能否帶來同樣盈利效果，要打個大問號。
盈利模式難找，騰訊靠微信大反攻，兩頭夾擊下，新浪微博11月推出即時聊天應(yīng)用“微友”。此前7月，推出了私密社交應(yīng)用“密友”—類Path和微信的應(yīng)用。“微友”和“密友”暗示了新浪微博試圖向社交轉(zhuǎn)型的動機(jī)，但要想趕上以私密社交起家的騰訊微信，在產(chǎn)品體驗(yàn)上還有不小的距離。
回過來再看9月推出的“微任務(wù)”官方平臺，將有傳播價值的草根賬號、個人賬號與公關(guān)公司，代運(yùn)營公司以及中小企業(yè)等，有償連接起來，從雙方交易中收取30%的平臺使用費(fèi)。新浪解釋是為了營造更好的營銷環(huán)境，但卻被外界解讀為向草根大號要錢，一些草根大號的營收讓新浪微博很眼紅，2011年僅“微博搞笑排行榜”的純利潤就達(dá)到了1500萬元，但這一舉措也導(dǎo)致許多草根大號黯然離場，轉(zhuǎn)投騰訊微信。
在經(jīng)過7月份的內(nèi)測推廣后，12月，新浪微博正式推出信息流廣告。信息流廣告在用戶的信息流中插播推廣信息，試圖比展示類廣告更加無縫地融入到用戶體驗(yàn)中，也更適合移動端。
事實(shí)上，社交網(wǎng)站的先行者Facebook和Twitter早已推出信息流廣告。Facebook本地廣告策略就將受贊助內(nèi)容整合在常規(guī)內(nèi)容中，幫助其在移動廣告領(lǐng)域擴(kuò)張，移動廣告已占到其廣告營收的20%。Twitter廣告推文業(yè)務(wù)也類似，出現(xiàn)在用戶頁面的最上方。
信息流廣告被認(rèn)為新浪微博商業(yè)化的階段重點(diǎn)，但直接在用戶信息流中插入廣告，對用戶體驗(yàn)的破壞是毋庸置疑的，在沒形成規(guī)模前，很難獲得收益。
商業(yè)化的核心價值
微博和門戶，是新浪的兩大核心，都有很強(qiáng)的媒體屬性，話題是永恒主題，為用戶提供及時、簡明、有價值的信息。因此，新浪微博的社會化媒體平臺構(gòu)建，也應(yīng)基于強(qiáng)媒體屬性這一無可替代的核心價值，任何偏離媒體屬性的商業(yè)化和平臺化嘗試，最后都難免落得損人不利已的下場。
但這并不是說新浪微博的社交屬性毫無用處，只是與微信、Path等私密社交平臺相比，新浪微博的這張弱關(guān)系網(wǎng)雖具互動功能，但更適合提供和傳播信息。微信推出公共賬號以增強(qiáng)媒體屬性，但其數(shù)量限制和操作成本，決定其在信息傳播規(guī)模和效率層面，不可能超越新浪微博。
因此，新浪微博的社會化媒體平臺戰(zhàn)略，必須基于媒體屬性，依托強(qiáng)媒體優(yōu)勢帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和龐大流量，有目的性地開放與合作，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，細(xì)化流量分配，從而更精確更高效地完成信息傳遞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
社會化媒體平臺的參與者眾多，包含用戶、廣告商、導(dǎo)流網(wǎng)站、搜索引擎、電商以及本地生活服務(wù)等(如圖1所示)。信息流傳播過程，大致可分三個部分：信息生成、聚合以及分配。對于信息生成，用戶可通過原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)評論等方式，將內(nèi)容發(fā)到微博上，也可通過第三方網(wǎng)站內(nèi)嵌“贊”按鈕，一鍵將該網(wǎng)站內(nèi)容分享至微博平臺，可彌補(bǔ)內(nèi)容精簡但不夠詳細(xì)的弊端，還可進(jìn)一步分析用戶喜好和行為，為進(jìn)行精準(zhǔn)的信息流分配提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
新浪的社會化媒體平臺戰(zhàn)略，對廣告信息的傳播，應(yīng)更加慎重，因?yàn)閺V告商傳播動機(jī)并不純粹，往往不受用戶歡迎，信息流廣告的強(qiáng)制植入行為，不但沒能充分利用社會化媒體交互與連接的優(yōu)勢，反而大大降低了用戶使用體驗(yàn)，增加了用戶信息獲取成本。新浪微博每天聚合大量內(nèi)容和數(shù)據(jù)，但怎么分類和整理，怎么提升用戶得到信息的效率和準(zhǔn)確度，從而增強(qiáng)用戶黏性，這是新浪微博要提升的地方。從這個角度說，微博搜索質(zhì)量的提升勢在必行。可與百度等專業(yè)的搜索引擎公司合作，提升搜索質(zhì)量和準(zhǔn)確性，傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索也會借機(jī)彌補(bǔ)缺乏人氣的現(xiàn)狀。
此外，社會化媒體正在給電商和零售網(wǎng)站帶來巨大流量，據(jù)Hitwise統(tǒng)計(jì)，2012年10月份，新浪微博給淘寶等電商貢獻(xiàn)的流量達(dá)到8.6%，“社媒+電商”的模式，是流量貨幣化的可靠途徑。對電商而言，與微博合作，既將充沛的流量導(dǎo)入電商，更為電商帶來了一張弱關(guān)系網(wǎng)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商公司缺乏用戶關(guān)系網(wǎng)的現(xiàn)狀。而對微博而言，電商所具有的完善的支付與物流體系，正好補(bǔ)齊了新浪微博O2O營銷的閉環(huán)，可形成完整的社會化媒體消費(fèi)路徑SICAS，即“感知—興趣與互動—鏈接與交流—購買行動—信息分享”。
需要強(qiáng)調(diào)的是，實(shí)行平臺戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是明確的利益機(jī)制和運(yùn)行規(guī)則，如蘋果app store，蘋果公司與第三方開發(fā)者的利益分成非常明確，又不存在直接利益爭端，這是平臺戰(zhàn)略能夠順利實(shí)行的前提。在基于生態(tài)系統(tǒng)的社會化媒體平臺中，作為核心的新浪微博需要做的是在后臺維持整個系統(tǒng)的穩(wěn)定和平衡，而非不斷制造話題等處心積慮地與用戶直接接觸。
商業(yè)化路徑
小米科技成立剛滿3年，2012年賣掉719萬部手機(jī)，126億銷售額，小米的成功也是社會營銷的成功，其品牌推廣、口碑營銷、客服等，都依托新浪微博。
小米證明了新浪微博可以完成社會化營銷閉環(huán)，將社交媒體流量轉(zhuǎn)化為電商流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值，而電商與社交媒體的成功合作，也進(jìn)一步證明新浪商業(yè)化更該基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)層面考慮。
包括騰訊、阿里巴巴，都在打造平臺化的生態(tài)系統(tǒng)，這也正是新浪微博的出路，但前提是，通過合作或自建，搭好基礎(chǔ)設(shè)施和平臺，如微博搜索、微博數(shù)據(jù)挖掘和微博支付等。
完成這一生態(tài)系統(tǒng)平臺后，大量的商業(yè)共生關(guān)系就會形成，新浪微博掌握著最核心的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶關(guān)系圖譜，商業(yè)化問題或許迎刃而解?；诖罅髁?、大數(shù)據(jù)和用戶關(guān)系圖譜這三大優(yōu)勢，新浪微博或許可以采用如下三條商業(yè)路徑：
其一，是基于流量。
可考慮流量轉(zhuǎn)化和出售。新浪微博有強(qiáng)媒體優(yōu)勢，盡量減少對這一生態(tài)環(huán)境的人為干擾，并對破壞這一環(huán)境的虛假信息等予以規(guī)范和治理，使新浪微博成為中國最大的用戶生成內(nèi)容提供商。然后，可通過分成的方式，與電商以及本地生活服務(wù)提供商合作，將流量轉(zhuǎn)化為電商流量，實(shí)現(xiàn)流量貨幣化。
其二，是大數(shù)據(jù)分析和用戶關(guān)系圖譜。
可考慮更精確的廣告模式和企業(yè)微博精準(zhǔn)營銷。大量的用戶生成內(nèi)容數(shù)據(jù)反映了他們的興趣和喜好，通過大數(shù)據(jù)分析，可幫助企業(yè)更精確地找到目標(biāo)用戶群，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，并結(jié)合用戶關(guān)系圖譜實(shí)現(xiàn)口碑營銷，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷和廣告的精準(zhǔn)投放。
我們將該市場領(lǐng)域的產(chǎn)品稱作移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID)，這一稱謂恰當(dāng)?shù)胤从沉颂幱诟叨穗娫捙c筆記本電腦之間的定位。MID的主要特性包括：
?無損互聯(lián)網(wǎng)功能，如特性齊全可支持所有插件與字體的瀏覽器；
?具備包括WiFi、WiMAX、3G蜂窩以及藍(lán)牙等在內(nèi)的寬帶與個人連接功能；
?高分辨率顯示屏，可顯示整幅Web頁面；
?采用觸摸屏技術(shù)的直觀易用型用戶界面；
?單次電池充電即能工作一整天。
眾多制造商將在上述功能基礎(chǔ)上進(jìn)一步集成消費(fèi)類電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)以及通信等功能。MID常見的其它特性將包括：
?蜂窩式語音服務(wù)；
?Web 2.0單次點(diǎn)擊式互動(one―clickinteraction)，可為內(nèi)容與服務(wù)提供提供框架；
?高清(HD)媒體播放器、攝像頭以及高清數(shù)碼相機(jī)；
?可提高工作效率的工具，如電子郵件以及通過即時消息、語音與視頻進(jìn)行，并能讀取和編輯標(biāo)準(zhǔn)PC文檔的一體化通信；
?支持GPS功能的地圖、交通信息更新以及駕駛導(dǎo)航等導(dǎo)航工具；
?支持3D圖形的豐富互動游戲。
MID終端設(shè)備涵蓋的市場領(lǐng)域與特性集包括移動電話、便攜式媒體播放器、便攜式導(dǎo)航工具和電子書等產(chǎn)品，具備無損耗互聯(lián)網(wǎng)能力；此外，還包括支持無線連接功能的網(wǎng)絡(luò)型筆記本電腦、移動數(shù)字電視、移動社交網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及虛擬世界系統(tǒng)等。由于這種新市場方興未艾，尚未完全定型，因此還會有眾多其他新式的MID應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。
這種產(chǎn)品的高度靈活性使其也對縱向市場極具吸引力，如自動零售貨柜、便攜式銷售點(diǎn)、便攜式醫(yī)療設(shè)備、個人醫(yī)療監(jiān)控應(yīng)用等，能夠適用于教育、商業(yè)、運(yùn)輸、政府以及國防領(lǐng)域中多種不同的需求。
三種類型的MID
通常說來，新興的MID可根據(jù)體積大小、銷售量以及功能性分為三種群組類型。產(chǎn)品價格會根據(jù)功能的不同而有所差異，但系統(tǒng)價格一般趨向于在300美元左右。
我們將第一種類型稱作袖珍型MID(pocket MID)，其顯示屏約為3～5英寸，重量約四分之一磅(約100克)。這種系統(tǒng)可提供電話服務(wù)，并能支持全面的Web瀏覽、多媒體、攝像功能以及適用于小型設(shè)備的其他功能等。
袖珍型MID比智能電話技術(shù)更先進(jìn)，預(yù)計(jì)在電話市場的銷量將達(dá)到數(shù)億部。TI用于智能電話的OMAP技術(shù)基于低功耗ARM微處理器之上，充分發(fā)揮了TI在DSP技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。袖珍型MID利用底層硅芯片技術(shù)的最新開發(fā)成果，功能得以不斷增強(qiáng)，并能確保在無需充電的情況下持續(xù)工作一整天。
新興市場的高端產(chǎn)品就是縮水版的筆記本電腦，即網(wǎng)絡(luò)筆記本，其市場銷量預(yù)計(jì)可達(dá)數(shù)千萬部。這種系統(tǒng)的顯示屏約為7英寸或更大，重量達(dá)一磅(約450克)，可提供全面的互聯(lián)網(wǎng)與多媒體功能，以及全面的高效率辦公性能。這種系統(tǒng)的功能性并不依賴于傳統(tǒng)的PC架構(gòu)，可與基于ARM處理器的袖珍型MID一樣擁有出色的Web瀏覽與多媒體功能。
我們將介于袖珍型MID與網(wǎng)絡(luò)筆記本之間的產(chǎn)品歸為各種不同的平板MID(tabletMID)，其顯示屏尺寸約為4～7英寸之間，重量為0.5磅左右(約220克)。許多平板MID都會將MID的功能性與消費(fèi)類電子產(chǎn)品的功能相整合，如相機(jī)、攝像頭、導(dǎo)骯系統(tǒng)、媒體播放器以及游戲機(jī)等。
與其他兩個類型的產(chǎn)品相比，平板型產(chǎn)品的定義更加不明確，這也為其產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的機(jī)會。平板型產(chǎn)品可充分利用無線手機(jī)市場上硅芯片解決方案的電源優(yōu)化優(yōu)勢，能夠在不影響性能或功能的前提下提供高度的移動便攜性。圖1顯示了三種MID產(chǎn)品類型各自的主要特性與可選特性。
MID的系統(tǒng)要求
由于MID可提供高度穩(wěn)定的特性集，因此需要確保系統(tǒng)支持高性能。例如，MID可使消費(fèi)類應(yīng)用具備互聯(lián)網(wǎng)連接功能，這不僅需要系統(tǒng)具備基本的通信功能，而且還要滿足消費(fèi)者對這些應(yīng)用已有的性能預(yù)期。
對數(shù)碼相機(jī)來說，新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)不僅支持800萬～1200萬像素的影像技術(shù)，還應(yīng)滿足光學(xué)變焦、自動對焦以及連續(xù)拍攝延遲少于1秒等眾多要求。攝像機(jī)則應(yīng)支持影像穩(wěn)定和HD錄制及回放功能。掌上游戲機(jī)應(yīng)當(dāng)具備3D圖形功能。媒體播放器則必須支持各種音頻、視頻格式，并具備高分辨率顯示功能。導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)滿足用戶對GPS導(dǎo)航定位和實(shí)時交通信息更新的需求。Web瀏覽器則必須支持全屏顯示以及各種插件與字體等。上述要求僅是開始，以后可能還要滿足其他消費(fèi)類應(yīng)用的需求。
為了帶給各消費(fèi)者最精彩的用戶體驗(yàn)，MID必須將寬帶連接功能與個人通信需求進(jìn)行最佳整合。包括Wi-Fi、WiMAX、3G手機(jī)以及藍(lán)牙無線技術(shù)等在內(nèi)的各種廣域網(wǎng)和個人局域網(wǎng)技術(shù)的整合，確保支持多種不同模式的操作，以滿足各種無線網(wǎng)絡(luò)連接需求。GPS導(dǎo)航技術(shù)能通過同步和異步蜂窩式網(wǎng)絡(luò)為我們提供快速而準(zhǔn)確的定位服務(wù)。通過適當(dāng)?shù)墓δ芙M合，消費(fèi)者可隨時隨地實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)、娛樂并及時獲取信息，從而顯著提高工作效率。
盡管MID系統(tǒng)在滿足上述性能要求的同時，還要盡可能滿足小型化、輕型化的要求，而且一次充電還要確保提供長時間的操作與待機(jī)。MID面向的是對價格非常敏感的消費(fèi)類市場，因此制造商還要積極尋求以最低的成本實(shí)施設(shè)計(jì)方案的方法。為了適應(yīng)日新月異的市場需求，開發(fā)商必須能夠?qū)⒊跏荚O(shè)計(jì)盡快投放到市場，將令人振奮的產(chǎn)品盡快變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，滿足新的市場需求，并能為未來的產(chǎn)品開發(fā)鋪平道路。
芯片對MID的成功至關(guān)重要
底層芯片技術(shù)解決方案在滿足MID系統(tǒng)設(shè)計(jì)要求方面起著至關(guān)重要的作用。該解決方案必須提供專用處理和專用引擎來滿足用戶所需的通信和多媒體任務(wù)需求。
為了控制電路板的尺寸大小與制造費(fèi)用，處理器必須提供集成多個處理器內(nèi)核、海量存儲器和所有必需的系統(tǒng)外設(shè)的SoC。制造工藝與電路設(shè)計(jì)必須提高設(shè)備工作過程中單位功耗所能實(shí)現(xiàn)的最高性能，同時還應(yīng)最大限度減小待機(jī)期間的漏電流。
此外，處理解決方案必須支持可編程功能，而且還要提供必需的系統(tǒng)和應(yīng)用軟件以及簡單易用的工具，從而加速開發(fā)進(jìn)程、簡化升級與修改設(shè)計(jì)的工作。
最后，芯片供應(yīng)商必須為未來設(shè)備的發(fā)展制定策略，要求設(shè)備在不斷降低功耗的同時提供更高的性能和集成度以及更豐富的功
能，這些都有助于系統(tǒng)制造商在新一代產(chǎn)品系列中充分發(fā)揮現(xiàn)有軟件開發(fā)工作所積累的經(jīng)驗(yàn)。
此形成對比的是，PC解決方案的主要設(shè)計(jì)目的并非在于滿足移動工作要求，而且PC解決方案供應(yīng)商為了滿足移動應(yīng)用需求幾乎必須完全從頭進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)工作。與筆記本電腦相比，MID系統(tǒng)開發(fā)人員可充分利用智能電話領(lǐng)域業(yè)經(jīng)驗(yàn)證的成功解決方案，因?yàn)檫@種解決方案更有助于在降低功耗的同時提高性能，而且已經(jīng)具備專門針對無線手持設(shè)備的小型化和低成本優(yōu)勢。但是，上述技術(shù)對便攜式電腦來說還有待評估。
OMAP 3平臺：適合MID的需求
TI針對移動系統(tǒng)的最新技術(shù)開發(fā)成果是OMAP3系列應(yīng)用處理器，旨在滿足MID系統(tǒng)的要求。OMAP 3平臺是業(yè)界首款基于超標(biāo)量ARM Cortex-A8的應(yīng)用處理器，能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)界最高的處理性能與功耗比，比前代ARMll內(nèi)核提高了4倍之多。
AKM Cortex-A8在設(shè)計(jì)過程中借鑒了TI的成功經(jīng)驗(yàn)，旨在實(shí)現(xiàn)眾多優(yōu)異特性，其中包括功能齊備的Web瀏覽、具有筆記本級效率的應(yīng)用、約五秒鐘的快速啟動時間等等。
此外，多內(nèi)核OMAP3平臺還集成了TI的TMS320C64xDSP、視頻影像加速功能以及專用的圖形引擎。OMAP 3處理器的多媒體性能達(dá)到了全新的高度，其圖形功能是前代OMAP平臺產(chǎn)品系列的四倍，相機(jī)性能翻了一番，視頻功能則翻了兩番，而且還能播放和錄制720p HD視頻。圖2顯示了OMAP3440處理器的內(nèi)部模塊及其與系統(tǒng)其他部分的連接情況。未來的OMAP技術(shù)產(chǎn)品將憑借更高級別的集成，繼續(xù)以更低的功耗實(shí)現(xiàn)更高的性能。
OMAP 3平臺包括系統(tǒng)軟件與多媒體框架，并支持廣泛使用的Linux、MicrosoftWindows Mobile以及Symbian等操作系統(tǒng)。
低成本、高性能與低功耗的結(jié)合
同以PC領(lǐng)域?yàn)橹行摹檫m用于MID的x86解決方案不同，OMAP 3平臺在尺寸、價格以及低功耗方面都有著顯著的優(yōu)勢。OMAP 3架構(gòu)在同一器件中集成了所有內(nèi)核性能、存儲器及系統(tǒng)外設(shè)，而以PC領(lǐng)域?yàn)橹行牡膞86解決方案則需要將其功能分布到兩顆芯上，即CPU與芯片組上，該芯片組中包含了存儲器控制器、視頻解碼器、圖形引擎及I/O。因此，相對于最佳x86解決方案而言，OMAP 3平臺節(jié)約了約四分之三的芯片空間。
與基于x86的最佳內(nèi)核不同，OMAP 3 Codex-A8內(nèi)核是一款具有堆棧式存儲器支持的單芯片解決方案，二者相結(jié)合可節(jié)約90％的板級空間，這對產(chǎn)品小型化至關(guān)重要。
盡管最佳的x86解決方案僅針對CPU采用45納米的CMOS工藝，但其所需的協(xié)系統(tǒng)控制器集線器則采用130nm的工藝技術(shù)。和CPU為了滿足PC市場需求而采用45nm工藝技術(shù)不同，TI 65nm的工藝是專為滿足移動無線市場需求而開發(fā)的，因此在性能與功耗比方面，45nm工藝反而不及65nm工藝表現(xiàn)出色。
即便采用更高級的工藝技術(shù)，x86解決方案所需的裸片尺寸也是OMAP 3處理器的兩倍，且相當(dāng)?shù)男阅苄枰亩嗟枚嗟墓?。更小的裸片尺寸結(jié)合無線市場上產(chǎn)品的高銷量將有助于降低成本。單芯片OMAP 3平臺的成本不到最佳x86解決方案成本的一半，從而導(dǎo)致終端產(chǎn)品的價格也要低得多。
OMAP 3平臺可實(shí)現(xiàn)低功耗與高性能兩大目的，從而能夠充分利用TI創(chuàng)新型制造工藝與專有的SmartReflex電源與性能軟件。頻率為800MPz的集成型OMAP 3處理器在最差情況下的功耗僅為750mW，而雙芯片x86解決方案處理器則要消耗大約3～5w(是OMAP 3處理器的4N6倍多)。
系統(tǒng)其他部分的功耗也與內(nèi)核類似，因此TI解決方案就Web瀏覽與視頻回放而言可使電池工作時間達(dá)到原先的三倍。事實(shí)上，這可能是TI解決方案的功耗優(yōu)勢較為保守的數(shù)據(jù)，因?yàn)樵谝话悴僮髑闆r下，OMAP 3處理器的功耗僅為25.6mW，而在相似情況下最佳x86解決方案的功耗則高達(dá)160-220mW，也就是說TI解決方案的功耗僅為其11～16％。
從一定程度上說，部分功耗方面的優(yōu)勢要得益于OMAP 3平臺的低功耗工作性能，且Cortex-A8每MHz能源效率比最佳x86處理器要高出30％。而且，隨著工藝與設(shè)計(jì)技術(shù)的進(jìn)步，OMAP 3的低功耗模式將會繼續(xù)降低功耗。
事實(shí)上，當(dāng)OMAP3處理器處于深度睡眠模式下時幾乎不會消耗任何電流，但卻能夠立即被喚醒，響應(yīng)用戶指令。與此形成對比的是，最佳x86解決方案在省電模式下功耗約為80～100mW，因此在大多數(shù)使用情況下，OMAP 3器件完全工作時的功耗僅是x86解決方案在睡眠模式下所需的功耗。
關(guān)鍵詞：微信營銷；自我分裂推廣模式；微信新生活
一、微信營銷的優(yōu)勢
如今微信營銷的發(fā)展勢頭更勁，并且將會有更深層次的發(fā)展，與其本身的優(yōu)勢有著密不可分的關(guān)系。
（1）智能手機(jī)的發(fā)展，微信營銷支持一對一隨時隨地交流。智能手機(jī)的發(fā)展，使得手機(jī)上網(wǎng)的人越來越多，眾所周知，手機(jī)已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。微信用戶可以隨時隨地的實(shí)現(xiàn)一對一的交流，并且傳播的內(nèi)容多種多樣，是高效的互動溝通形式。微信能夠發(fā)送文字、圖片、聲音而且能即時傳送各種音頻視頻，傳播更加形象生動的信息，從而多角度、全方位的對企業(yè)進(jìn)行推廣和宣傳。
（2）線上與線下的整合。二維碼的發(fā)展越來越多地被用于商業(yè)用途，可以通過掃二維碼來添加好友、加公眾號、線上付款等等，這是一種用戶之間的互動，同樣也是推動線上支付與線下商務(wù)的結(jié)合，同時可以通過折扣和優(yōu)惠來吸引顧客掃二維碼付款，關(guān)注微信號，同時分享優(yōu)惠信息到朋友圈和微博可以有更多優(yōu)惠等等。這種線上線下的整合，不僅符合現(xiàn)代電子商務(wù)高速發(fā)展時代人們的需求，更能凸顯現(xiàn)代電子商務(wù)發(fā)展的蓬勃生機(jī)。
（3）自我分裂的推廣模式。通過朋友圈和微信公眾號的加入，微信的社交能力被激活，使用戶更加愿意將視頻、應(yīng)用等分享到朋友圈中，并且這種應(yīng)用支持以網(wǎng)頁鏈接的形式打開，讓更多的朋友能夠看到，得到分享，微信營銷這種自我分裂的推廣模式為“口碑營銷”奠定了一個很好的基礎(chǔ)，是一種全新的營銷宣傳方式，吸引更多的用戶的注意并逐漸加入進(jìn)來。越來越多的企業(yè)微信公眾號的出現(xiàn)，讓企業(yè)營銷方式更加的細(xì)化和明確。
（4）創(chuàng)新服務(wù)意識更強(qiáng)。微信相對于微博來說更加多元化和豐富，能夠創(chuàng)新的點(diǎn)多，所以越來越多的微信營銷主體都使出渾身解數(shù)改進(jìn)創(chuàng)新營銷模式，以求更大的發(fā)展。同時，微信服務(wù)意識的提出，可以與顧客建立長期的持續(xù)發(fā)展關(guān)系，增強(qiáng)顧客的忠誠度，無形之中也為企業(yè)帶來更多的粘貼性顧客，也就使得微信營銷的效果越來越好。
二、微信營銷的劣勢
微信營銷誕生于微信聯(lián)系社交平臺高速發(fā)展的時代，由于發(fā)展仍處于起步階段，就等同于淘寶電商的起步階段，仍然存在一定的弊病。
（1）微信轉(zhuǎn)發(fā)活動受排斥。由于商家迫切想通過嫁接進(jìn)行營銷，但是鋪天蓋地的垃圾信息被過分渲染，席卷整個微信公眾平臺，企業(yè)頻繁地給用戶發(fā)送各種無聊、繁雜的信息，目的是博得用戶的關(guān)注，但是卻慢慢地讓用戶反感甚至是排斥，造成負(fù)面的影響。所以在這種條件下，想與受眾建立情感是不現(xiàn)實(shí)的，這需要一個長期的過程。
（2）用戶體驗(yàn)感較低。越來越多的企業(yè)在實(shí)施微信營銷時，由于過度熱情，想必給用戶帶來了很多的困擾，如果企業(yè)的服務(wù)無法滿足顧客的需求時，用戶極有可能立馬關(guān)閉與企業(yè)之間的互動。怎樣更好地維護(hù)企業(yè)與用戶的發(fā)展關(guān)系，自然的發(fā)展成為企業(yè)微信營銷的重中之重。
（3）品牌推廣影響需求未能實(shí)現(xiàn)。一個成功的市場營銷策略要完成讓品牌商和消費(fèi)者都能從中獲利的目的，但是以目前的微信營銷方式，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個水平，公眾賬號需要用戶自行搜索，這一點(diǎn)是微信遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如微博的地方，微博的擴(kuò)散性相對于微信來說是非常強(qiáng)的，消息的轉(zhuǎn)載可以在較短的時間內(nèi)被萬千人知道，而微信的公眾賬號則沒有微博推廣的這一類優(yōu)勢，就我個人而言，我更喜歡互動性更強(qiáng)的微博，這對于企業(yè)和品牌商而言，在微信和微博平臺的收益上也是明顯不相同的。
（4）無法保證用戶隱私安全。由于微信自身的多媒體功能，如朋友圈、二維碼等都會給用戶的隱私帶來安全隱患。用戶在使用的過程中可能在不知道的情況下泄露個人的信息，如記錄用戶個人信息的二維碼被不法分子非法利用就會對用戶造成生活上的不便。微信由于發(fā)展較為快速，但是在隱私維護(hù)方面仍然不夠完善，用戶也無法確定網(wǎng)站信息的正確性，無法對信息做出正確的判斷，由此可能導(dǎo)致用戶上當(dāng)受騙。所以如何規(guī)避社交平臺安全隱患問題也是企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)考慮的問題。
三、應(yīng)對措施
（1）堅(jiān)持適度原則。商家應(yīng)該對實(shí)施微信營銷的力度進(jìn)行準(zhǔn)確地把握，不過分渲染，應(yīng)保持適度的原則，優(yōu)化推送信息的頻率，過快或過慢的推送都會對企業(yè)的營銷策略造成不好的影響，企業(yè)應(yīng)該考慮用戶的感受，從用戶的感官出發(fā)，可適當(dāng)在實(shí)施專業(yè)微信營銷策略時多準(zhǔn)備其他類型的分享，以舒緩用戶對于漫天廣告信息的反感。
（2）提高用戶參與體驗(yàn)感。企業(yè)可以在實(shí)施營銷策略時提供明確的推理理由，如為用戶提供免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)、“無縫鏈接”式體驗(yàn)，這樣助于用戶全套參與體驗(yàn)，雖然是很小的點(diǎn)，但是往往可能會因?yàn)檫@些小事讓用戶的體驗(yàn)興趣被這些前提條件的準(zhǔn)備不足影響。提供全套式體驗(yàn)，這樣不僅僅對企業(yè)的宣傳具有很好的作用，同時能提高用戶的參與體驗(yàn)感，提升品牌忠誠度。
（3）重視微信營銷的開展。如今微信的發(fā)展正處于熱火中天的狀態(tài)，微信在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的地位已無可取代，企業(yè)若想在激烈的市場競爭中取得先導(dǎo)地位，尤其是在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，更應(yīng)該注重微信營銷。微信營銷應(yīng)該作為企業(yè)營銷策略重要的一部分，培養(yǎng)和發(fā)展更多的社會媒體營銷的專家，形成一個完整的營銷體系。
（4）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)安全措施，完善法律法規(guī)。企業(yè)應(yīng)規(guī)范各項(xiàng)安全管理措施保障用戶的隱私安全，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站安全建設(shè)，或者通過法律這一強(qiáng)制性因素，國家可以通過出臺相關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范和引導(dǎo)微信等社會媒體的健康發(fā)展，讓微信、微博等社會媒體的實(shí)施有法可依，給客戶帶來安全感，以維系新老客戶關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)用戶權(quán)益最大化。
四、微信營銷的發(fā)展前景
（1）微信新生活。正如微信創(chuàng)始人張小龍所說，微信最初的口號“連接人與人”，如今已進(jìn)化為“連接人與服務(wù)”。這也就是微信開創(chuàng)的新的生活方式。這些應(yīng)用在繼微信向公眾開發(fā)支付功能及九大高級接口時，不少應(yīng)用已成為現(xiàn)實(shí)。
（2）微信銀行的普及。據(jù)青島新聞網(wǎng)報(bào)道，招商微信賬號的成功營銷幾乎取代了90%的招行常規(guī)客服功能，大大降低招行每年平均增長50%的客服壓力?；谖⑿殴娰~號的自助查詢回復(fù)命中率超98%的強(qiáng)大能力，以及人力物力的上漲，未來銀行業(yè)勢必朝著微銀行的趨勢發(fā)展。屆時我們就可以足不出戶直接使用手機(jī)，辦理銀行業(yè)務(wù)。
五、結(jié)束語
微信營銷是企業(yè)實(shí)施營銷策略時重要的一步，如何借助微信營銷自我分裂式的推廣為企業(yè)獲得更多的利益，是微信營銷存在的最大的問題。這同樣也是眾多企業(yè)在營銷渠道如此多樣化的今天，仍然選擇進(jìn)行微信營銷的重要原因之一。微信營銷雖然仍然處于稚嫩的發(fā)展初期，微信軟硬件設(shè)施及安全維護(hù)方面都不夠完善，并且企業(yè)進(jìn)行微信營銷的策略制定仍然不夠成熟，存在著很多的問題，但是作為新興的營銷方式，微信有著眾多的功能和用處，能夠迎合人們追求時尚和快節(jié)奏生活，為客戶提供便利。企業(yè)應(yīng)該重視其特殊之處，同時改進(jìn)不足，運(yùn)用多種方式進(jìn)行宣傳和推廣，以凸顯微信營銷帶來的突出的競爭優(yōu)勢。微信必將成為人們最為常用的移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺，而微信營銷想必也會隨著市場的成熟和發(fā)展不斷地完善和發(fā)展。
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她在時下最火的映客APP上注冊并開通了直播，在短短數(shù)分鐘內(nèi)進(jìn)來數(shù)十位觀眾。然而讓她疑惑的是，這些觀眾并沒有和他產(chǎn)生任何互動和評論，更不要提送鮮花禮物了。
事實(shí)上，小昕的這種情況在很多初次使用直播軟件的用戶身上都曾發(fā)生過。原來，為了激發(fā)初級用戶使用直播軟件的積極性，很多手機(jī)直播平臺會設(shè)置部分機(jī)器人帳號，這讓初級用戶在開始使用直播時顯得不會那么孤單。
表面看起來這些機(jī)器人賬號與真實(shí)用戶并無二致，有用戶名、ID、粉絲和關(guān)注者，但實(shí)際上他們只是“躺”在那里毫無用處的僵尸粉。
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，一方面呈現(xiàn)蓬勃洶涌的迸發(fā)之勢，另一方面也出暴露出泡沫和狂熱，過去團(tuán)購行業(yè)、O2O行業(yè)是如此，現(xiàn)在移動直播也是如此，僵尸粉的出現(xiàn)便是其中一種體現(xiàn)。
過去一年，似乎一夜間，直播平臺便“百花齊放”。騰訊科技此前不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年初到現(xiàn)在，已有易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍(lán)鯨直播等數(shù)十家主打手機(jī)移動直播的產(chǎn)品陸續(xù)上線。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。
直播火爆背后，行業(yè)泡沫的爭議也開始浮出水面，刷榜、僵尸粉、燒錢等尖銳卻又真實(shí)的現(xiàn)象也隨之而來。亂象產(chǎn)生的原因，或許可以歸結(jié)為是平臺對數(shù)據(jù)的追捧、對資本的熱切期盼與依賴。要知道，暫時無法實(shí)現(xiàn)盈利的直播平臺們，資本才是他們的“良藥”。
僵尸粉制造的虛假繁榮
“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時大行其道。比如僅僅花20元就能讓上千個粉絲關(guān)注自己，不高的價格卻能換來粉絲數(shù)的瞬間暴增，看起來的確是個不錯的交易。隨著直播行業(yè)迅速崛起，刷粉現(xiàn)象又有了新的“舞臺”。
刷粉者與店主的聊天截圖
一個名為“大蒜頭&小蔥蔥”的用戶曾嘗試在映客黑屏直播，依然會有數(shù)十個“觀眾”進(jìn)入直播間。而這些觀眾的ID均以固定號碼4000開頭，后面5個數(shù)字則從02865排到18850，映票和送出基本都為0。
圖為該用戶統(tǒng)計(jì)的粉絲個人信息
除了剛剛提到一些平臺自帶的僵尸粉，部分主播為了上熱門還會主動要求刷粉。
在淘寶網(wǎng)上，《深網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)了多個以“漲粉”、“包熱門”為關(guān)鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪里對映客平臺的漲粉價格明碼標(biāo)價，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣(指的是進(jìn)直播間觀看的人數(shù))，持續(xù)點(diǎn)亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經(jīng)高達(dá)2萬多單。
某賣家提供的刷粉套餐
該賣家告訴《深網(wǎng)》，要在購買后在訂單留言處備注映客號，付款后把映客號發(fā)給店主。映客人氣都是機(jī)器人數(shù)，只是掛機(jī)，但無法互動和評論，只是增加直播人數(shù)，而人氣的作用就是增加上熱門的機(jī)率。也有一些賣家提供真人粉絲，但價格比僵尸粉貴10倍左右。
除了上文提及的映客外，其他各大直播平臺也可通過淘寶網(wǎng)購買粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數(shù)皆在千人以上。
買粉刷熱門似乎已經(jīng)成為直播圈公開的“秘密”，這種的操作正在變得批量化和規(guī)?；?/p>
據(jù)《深網(wǎng)》了解一些直播平臺的熱門主播都會有專門團(tuán)隊(duì)或者經(jīng)濟(jì)公司幫忙運(yùn)作，包括對主播進(jìn)行包裝和推廣，還會幫助主播買粉絲、買道具，這種形勢和早前微博刷粉的狀況很相似。
某經(jīng)紀(jì)人在社交平臺上招募手機(jī)主播
其實(shí)，這種做法早在直播秀場的公會時代就已經(jīng)成為常態(tài)，公會會想盡一切辦法幫助主播上熱門。這種做法正在移動直播時代延續(xù)。
有報(bào)道稱，一些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司會向直播平臺大量充值獲得五折優(yōu)惠，然后把這些虛擬貨幣用在旗下運(yùn)作的網(wǎng)紅身上?！捌鋵?shí)這對于我們來說很正常，誰不想自己帶的主播人氣高一些？”某經(jīng)紀(jì)人如此表示。
一位直播行業(yè)的投資人對《深網(wǎng)》表示，個別平臺會為了追求短期的利益，有時會縱容主播的刷粉絲、刷熱門，甚至?xí)霈F(xiàn)刷榜行為。
聚范直播CEO汪海濱告訴《深網(wǎng)》，刷粉也許確實(shí)能帶來短期的“熱捧”假象，但長期來看，無論對于主播還是平臺本身，都有極大傷害。
“虛假人氣必然帶來不公平的競爭，更多的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容被虛假人氣所埋沒，用戶看不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會逐漸從平臺流失，而且這樣的流失是不可逆的，對品牌來說是致命傷?！?/p>
燒錢大戰(zhàn)過后將面臨大洗牌
在這個市場規(guī)模約百億的領(lǐng)域里，創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，巨頭摩拳擦掌，競爭愈發(fā)慘烈，一場燒錢大戰(zhàn)正在上演。
騰訊、久游游戲近億美元投資了龍珠直播，昆侖萬維領(lǐng)投映客直播，樂視體育以3億收購章魚TV，斗魚直播獲得超過1億美金B(yǎng)輪融資，光線傳媒5月初宣布涉足網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，一直播所屬的一下科技估值超已過10億美元——以上無不印證著資本市場對網(wǎng)絡(luò)直播的熱情。
但是，盡管虛擬禮物的購買和抽成已經(jīng)成為許多直播平臺的主要收入途徑，但在電競直播的高額主播簽約費(fèi)、知名藝人獨(dú)家直播簽約費(fèi)、高額的寬帶成本面前，談盈利還為時尚早。
以拿到2016年BIGBANG演唱會的全程獨(dú)家總冠名的映客為例，業(yè)內(nèi)人士對《深網(wǎng)》透露，僅三場演唱會直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬元。
寬帶成本方面，有業(yè)內(nèi)人士指出，以最低碼率(注：該數(shù)值越高，傳送數(shù)據(jù)速度越快)800K來算，一個同時在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬元以上。
如果暫時還無法盈利，那么對于資本層面來說數(shù)據(jù)顯然是更為有利的依據(jù)，這也就不難解釋為何直播行業(yè)會出現(xiàn)上述種種亂象。
汪海濱對《深網(wǎng)》表示，現(xiàn)在直播平臺很燒錢，但是必須是有目的性的、良性的、可持續(xù)性的。
學(xué)府本來是一個做學(xué)問的地方，在人們印象中，學(xué)府應(yīng)當(dāng)是古色古香、幽靜典雅和充滿人文氣息的嚴(yán)肅場所。然而，學(xué)府被刻上“商業(yè)”的烙印成為商學(xué)院后，似乎多了一些頗為令人玩味的東西。一個本應(yīng)莊嚴(yán)肅穆的象牙塔，卻被人為地炒作成了“娛樂圈”。
2012年11月，有傳言說范冰冰將入讀企業(yè)家云集的長江商學(xué)院。消息甫一傳出，就有更為搞笑的謠言傳出：不少企業(yè)家申請留級，希望能成為范冰冰的同窗，更理想的當(dāng)然是同窗好友。不過謠言畢竟是謠言，很快就被范冰冰工作室否認(rèn)了。然而，僅僅這樣一則謠言，就給長江商學(xué)院的知名度提高了N個百分點(diǎn)。甚至有人認(rèn)為，很多商學(xué)院都會運(yùn)用類似的方式進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大自身的知名度。
比范冰冰事件更為轟動的是王石離婚事件。據(jù)說王石的新歡就是在長江商學(xué)院認(rèn)識的。王石新歡田樸在媒體上被稱為非著名演員，之所以冠上“非著名”的字樣，可能是為了突出商學(xué)院帶來的效應(yīng)。
相比范冰冰事件，王石事件的影響可能更大。前者只不過是名人上商學(xué)院的噱頭，而后者讓“非著名”人士有了更大的想象空間。王田戀曝光后，網(wǎng)上曾流行這樣一個段子：讀EMBA班的女同學(xué)主要有兩類，一類是苦苦尋覓意中人的企業(yè)女高管，把EMBA當(dāng)作高端社交場所，順便找到合作伙伴兼老公；一類則是時尚娛樂圈的美女，上EMBA是為“釣金龜婿”，哪個班貴就上哪個。
頗為搞笑的是，當(dāng)時網(wǎng)上還盛傳長江商學(xué)院EMBA的2013級報(bào)名結(jié)果已經(jīng)出來，名單中沒有一個男性。果真如此，那些想“釣金龜婿”或認(rèn)識范冰冰這樣名人的“莘莘學(xué)子”，就要郁悶至極了。
其實(shí)，早在范冰冰和王石事件之前，商學(xué)院就不是一個純粹搞學(xué)問的地方。在大眾眼中，商學(xué)院就是“富人俱樂部”和“高端社交場所”，在王石事件后，又被公開冠上了“釣金龜婿”的最佳地方。
有心人曾搜羅過在長江商學(xué)院學(xué)習(xí)過的名人名單，名單很長，包括演藝界的趙本山、李亞鵬、任泉，企業(yè)界的馬云、王石、傅成玉，主持人李湘、陳魯豫，以及《杜拉拉升職記》的監(jiān)制張一白等。
商學(xué)院之所以會成為“富人俱樂部”，和商學(xué)院的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)密切相關(guān)?！陡２妓埂氛{(diào)查顯示：很多商學(xué)院EMBA學(xué)費(fèi)超過50萬元；長江商學(xué)院學(xué)費(fèi)最貴，高達(dá)65.8萬元。如此高昂的學(xué)費(fèi)，普通的管理人員是很難承擔(dān)的。
也難怪公眾會抨擊商學(xué)院。大部分商學(xué)院的門檻是很高的，有著極為苛刻的入學(xué)條件。還以長江商學(xué)院為例，入學(xué)的基本條件有：年齡一定要在30歲以上，且具有八年或以上工作經(jīng)驗(yàn)和不少于五年的管理崗位經(jīng)歷。同時還要有良好的英文基礎(chǔ)，并且要通過專門的考試。部分班級的要求更高。比如說中國企業(yè)CEO課程班，就是特別為中國最具有代表性的、在各行業(yè)領(lǐng)先的國有及民營企業(yè)董事長、總裁度身定做的。因?yàn)橄挥邢?，課程委員會制定了嚴(yán)格的甄選標(biāo)準(zhǔn)。
一般來說，EMBA考試都包含邏輯、數(shù)學(xué)等課程，這些課程的題目相當(dāng)客觀，沒有扎實(shí)的學(xué)科基礎(chǔ)是很難過關(guān)的。網(wǎng)上大部分質(zhì)疑也指向了這點(diǎn)，那些名人雖然有著優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)，但在具體的學(xué)科領(lǐng)域，水平恐怕很難達(dá)標(biāo)。
有鑒于此，媒體就曾曝光：為了提高收入和知名度，部分商學(xué)院對名人“放水”。對此中歐國際工商學(xué)院EMBA主任陳杰平就認(rèn)為，將不符合入學(xué)資格的學(xué)生招進(jìn)來，只會形成惡性循環(huán)：為了讓這些學(xué)員聽懂，教授只能降低講課難度，從而降低整個商學(xué)院的教學(xué)質(zhì)量。事實(shí)上，那些手頭業(yè)務(wù)緊張的老總和整天膩在片場的影視明星，真的有時間全天候在商學(xué)院學(xué)習(xí)嗎？即便是集中授課，恐怕也很難為他們找到共同的時段。
一面是極高的入學(xué)門檻，另一面卻招收了不少理應(yīng)不具備入學(xué)條件的“名人”。商學(xué)院到底是為了培養(yǎng)人才還是為了增加收入呢？商學(xué)院的教學(xué)理念受到了廣泛的質(zhì)疑。影視公司賀盈時代總經(jīng)理張涵就曾告訴媒體，一線明星到長江商學(xué)院進(jìn)修是免費(fèi)的，或者象征性地收點(diǎn)手續(xù)費(fèi)。就此而言，商學(xué)院利用名人提高知名度和收入的說法應(yīng)該不是空穴來風(fēng)。
不可否認(rèn)，商學(xué)院當(dāng)然不同于普通的學(xué)科門類，商業(yè)的性質(zhì)決定了其教學(xué)對象的特殊性。對那些民營企業(yè)的老板或管理人員而言，能夠通過商學(xué)院學(xué)習(xí)認(rèn)識一批同行甚至客戶，當(dāng)然是很可貴的事情。但如果入學(xué)的首要目的就是為了“交友”，無疑褻瀆了商學(xué)院的學(xué)府門楣。無論如何，學(xué)府首先是學(xué)習(xí)的地方，其他目的都應(yīng)該歸入其次和再三的行列。
在國外，商學(xué)院也非常注重搭建學(xué)員的交往平臺，甚至有意識地為學(xué)員打造人脈圈。然而，這種意識只不過被貫徹在學(xué)院的日常教學(xué)中，并不會觸犯教學(xué)的首要地位。如果本末倒置的話，商學(xué)院就不再是學(xué)習(xí)的地方了，大家完全可以通過企業(yè)家沙龍或者各種協(xié)會進(jìn)行聯(lián)誼，那樣或許更容易形成關(guān)系網(wǎng)和人脈圈。
當(dāng)然，我們不能否認(rèn)商學(xué)院成立的初衷是培養(yǎng)人才，很多名人入學(xué)的目的也是為了學(xué)習(xí)。比如說趙本山，他需要通過商學(xué)院尋找商機(jī)嗎？很顯然沒有必要。李亞鵬也表示，之所以就讀EMBA，是為了讓嫣然天使基金有不同的發(fā)展。“嫣然天使基金要走向一條跟以前不同的路，會跟商業(yè)模式相結(jié)合，但不會改變其公益性質(zhì)，希望借助商業(yè)途徑幫助到更多的人。”在李亞鵬看來，文憑對演員來說沒有太大用處，但會讓人思想產(chǎn)生改變。他以后將會把重心全部放在嫣然天使基金和公司上。而李湘在博客里撰文答疑解惑：“很多朋友都問我為什么選讀工商管理的課程，我在廣播學(xué)院畢業(yè)后一直做主持工作，一晃十幾年就過去了，其實(shí)我在做主持時就對幕后工作非常感興趣，也許是繼承了我媽媽的商業(yè)天分，所以現(xiàn)在自己開辦了公司，在這個全新的領(lǐng)域需要補(bǔ)充新的養(yǎng)分?！?/p>
很顯然，像趙本山、李亞鵬和李湘這類名人，已經(jīng)過了需要借助他人來發(fā)展的階段，入讀商學(xué)院應(yīng)該是他們想提升自身管理水平的一個正常途徑。
關(guān)鍵詞：貴陽市；大數(shù)據(jù)；廣播影視產(chǎn)業(yè)
一、貴陽引進(jìn)大數(shù)據(jù)后發(fā)展概況
在科技高度發(fā)達(dá)，信息流通迅速的當(dāng)代社會，對于如何快速獲取最新資訊，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)起到了很大作用。大數(shù)據(jù)具有大量、高數(shù)、多樣、價值四大特點(diǎn)，分別表示著數(shù)據(jù)量大，速度快，數(shù)據(jù)累類型繁多，價值密度低。大數(shù)據(jù)正在影響著我們的生活，從最基本的農(nóng)業(yè)一直到第三產(chǎn)業(yè)都有大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的影子，廣播影視業(yè)作為人民接收信息最普遍的途徑，廣播影視產(chǎn)業(yè)也順應(yīng)著社會潮流，在大數(shù)據(jù)時代影響下發(fā)展變化著。貴陽市為在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上做出突破，率先發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，并取得了很大進(jìn)展。
貴陽市大數(shù)據(jù)交易所是全國首家大數(shù)據(jù)交易中心，目前交易額超6000萬元。2015年，中國文化大數(shù)據(jù)項(xiàng)目投資300億落戶貴陽，此外，還有惠普、京東、富士康等一批知名企業(yè)相繼落戶貴陽。截至2015年底，貴陽大數(shù)據(jù)規(guī)?？偭砍?00億元，同比增長35%以上，其中電子信息制造業(yè)產(chǎn)值完成350億元，通信和廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)總量和電子信息產(chǎn)業(yè)投資分別超過100億元。根據(jù)《貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用規(guī)劃綱要》要求，2015年-2016年主要任務(wù)是建設(shè)城鄉(xiāng)一體、有線無線相結(jié)合、寬帶交互覆蓋的融合性網(wǎng)絡(luò)，提高有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)承載能力，推動移動多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)的應(yīng)用。媒介融合是現(xiàn)今傳媒界大力促進(jìn)的發(fā)展現(xiàn)象，因此，廣播影視產(chǎn)業(yè)傳播方式和節(jié)目類型也在進(jìn)行著變革轉(zhuǎn)型。
大數(shù)據(jù)時代的到來，實(shí)現(xiàn)廣播影視產(chǎn)業(yè)的變革轉(zhuǎn)型迎來了最佳的時機(jī)。廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等開始以信息技術(shù)為中介，以光纜、衛(wèi)星等為手段，實(shí)現(xiàn)獲得語言、現(xiàn)象、數(shù)據(jù)等三種基本信息的整合，并最終實(shí)現(xiàn)空間、時間、成本等的互換性和關(guān)聯(lián)性。經(jīng)過大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)對數(shù)據(jù)的分析可以明確知道廣播影視產(chǎn)業(yè)的動向，以便對廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出相應(yīng)調(diào)整。通過媒介融合，數(shù)字化的集中處理，廣播影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加快?？梢詣?chuàng)造出更多符合大眾口味的廣播影視作品，也促進(jìn)了廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)的變革轉(zhuǎn)型提供了有力保障以及領(lǐng)先優(yōu)勢。
二、廣播影視產(chǎn)業(yè)使用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，很多廣播電視臺已著手對傳統(tǒng)的廣播電視形式逐步轉(zhuǎn)型升級。與觀眾進(jìn)行交流互動對廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著較大的作用，微信、微博等社交媒體被大部分電視頻道使用。這對于節(jié)目制作者了解觀眾需求有著很大用處，不僅是廣播電視頻道脫離了在選材、畫面、銷售、推廣等方面自說自話的形式，而且在對數(shù)據(jù)收集反饋方面有著重要的作用?？偨Y(jié)起來，廣播影視產(chǎn)業(yè)使用大數(shù)據(jù)有三個優(yōu)勢：
（1）數(shù)據(jù)收集方便精確，數(shù)據(jù)采集量大。相對與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集渠道單一，存儲量小的不足，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)對數(shù)據(jù)的收集有著數(shù)據(jù)來源量巨大，數(shù)據(jù)類型多樣等特點(diǎn)。在長期的實(shí)踐中，廣播影視產(chǎn)業(yè)使用的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集方法已不能適應(yīng)其轉(zhuǎn)型升級的要求。相比傳統(tǒng)模式收集的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)收集的數(shù)據(jù)更為可靠。大數(shù)據(jù)采集使用多個數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以從復(fù)雜繁多，不同類型的數(shù)據(jù)中準(zhǔn)確無誤的提取出有價值的信息。廣播電視大數(shù)據(jù)的收集將會成為新傳播新營銷的基座和中樞。
（2）數(shù)據(jù)收集的方式越來越多樣化，數(shù)據(jù)量越來越大，不同平臺收集的數(shù)據(jù)可相互填補(bǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速發(fā)展，社交媒體繁多復(fù)雜的今天，廣播電視媒體的社交方式呈多樣化趨勢發(fā)展。從最初的電話、短信到如今的微博、微信等互動模式，收集的數(shù)據(jù)和參與人數(shù)也越來越多，收集的參數(shù)如時間段、受眾年齡差異和收入等都可以進(jìn)行相互比對，與更權(quán)威準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)相互填補(bǔ)，整合數(shù)據(jù)庫?？梢孕纬上嗷ソ涣骱献鞯木置妫欣诮档统杀?，擴(kuò)大影響，產(chǎn)生規(guī)模效益，實(shí)現(xiàn)共享與合作的生產(chǎn)方式。
（3）結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行廣播影視作品的創(chuàng)作，效率更高?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，越來越多的人使用移動終端對視頻和廣播進(jìn)行觀看和收聽。隨著傳播方式的不斷增加，不僅要求廣播電視臺對網(wǎng)絡(luò)廣播電視進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，而且對于廣播電視節(jié)目的要求從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變。好的廣播影視作品是提高收視率的重要保障。《紙牌屋》是將大數(shù)據(jù)真正應(yīng)用于廣播影視制作的節(jié)目，此劇通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶行為，根據(jù)大多數(shù)觀眾的意愿發(fā)展創(chuàng)作劇情，取得了巨大成效。觀眾的需求就是制作方向是每個節(jié)目制作者在創(chuàng)作廣播電視節(jié)目都遵循的規(guī)律，但是對于觀眾的需求很難把握，只是憑借著經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)作，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對于這一問題改善有很大作用。早在2003年熱播的韓國電視劇《大長今》就已經(jīng)開始使用大數(shù)據(jù)，只是當(dāng)時并沒被重視到大數(shù)據(jù)巨大作用。根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行制作的廣播影視作品在劇情、人物關(guān)系、人物性格等方面更貼近觀眾的億元，播出后的收視率明顯提高，結(jié)合大數(shù)據(jù)制作廣播影視產(chǎn)品是正在探索的新路，是一種創(chuàng)作方式的資源整合。在節(jié)目的策劃到節(jié)目制作再到內(nèi)容優(yōu)化和營銷宣傳這一系列廣播影視產(chǎn)品制播過程中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)對節(jié)目的策劃定位和走向具有重要作用。大數(shù)據(jù)得到的數(shù)據(jù)和趨勢預(yù)測，對于廣播影視作品的指導(dǎo)和引領(lǐng)意義重大。
三、貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的潛在問題
雖然廣播電視大數(shù)據(jù)對廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，但是大數(shù)據(jù)應(yīng)用到廣播影視產(chǎn)業(yè)仍存在很多問題。
第一，貴陽市發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)才短短幾年，對于一個剛剛興起的產(chǎn)業(yè)，資金和人力是首要問題。首先，貴陽市大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)通信建設(shè)方面相對滯后，且信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不明顯。這些問題的存在使得貴陽市大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到很大影響。而貴州省處于西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，很明顯資金問題是一個很重要的問題。其次，大數(shù)據(jù)是一個內(nèi)容豐富的產(chǎn)業(yè)，涵蓋了很多方面，所需人才多種多樣。相對于其他一線城市，貴陽市對于發(fā)展發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)還是較為落后的。
第二，貴陽市廣播電視臺對數(shù)據(jù)采集的平臺建設(shè)不完善。分析觀眾需求要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，沒有完善的數(shù)據(jù)收集來源就無法對廣播電視的收看和收聽記錄進(jìn)行分析。在移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋越來越全面的貴陽市，掃描二維碼、微博、微信等交流平臺被更多的人使用。但貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)并沒有建立起全面的與受眾群體的交流互動平臺。這使得貴陽市很多廣播電視臺沒有收集到有用的信息，對觀眾的喜好，時間段的把握以及觀眾年齡差異等都不能及時掌握。使得貴陽市廣播電視臺在制作節(jié)目，播放時間段上出現(xiàn)這樣那樣的失誤，對于收視率的影響是一個很大因素。因此，如何在現(xiàn)有條件下采集到更多有用的數(shù)據(jù)是相當(dāng)重要的問題。
第三，傳統(tǒng)的廣播影視產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足聽眾和觀眾的精神需求，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。節(jié)目創(chuàng)新是廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。結(jié)合大數(shù)據(jù)的節(jié)目創(chuàng)新模式對廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一條新的道路。使用大數(shù)據(jù)我們可以很直觀的了解到觀眾市場需求意愿，黃金收視時段等情況的變化。這對于把握節(jié)目制作的方向以及掌握收視時段有很大的作用。在廣播電視大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的貴陽市，廣播影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新節(jié)目制作的方式還有很長一段路要走。
四、大數(shù)據(jù)應(yīng)用于貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措
貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)是快速發(fā)展的機(jī)遇也是一大挑戰(zhàn)，如何加快對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是當(dāng)前貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。
第一，在建立完善相關(guān)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)機(jī)制的基礎(chǔ)上，加快本土人才培養(yǎng)速度。首先，培養(yǎng)出與大數(shù)據(jù)相關(guān)的技術(shù)型和應(yīng)用型人才，依靠貴陽市高等院校、職校，根據(jù)貴陽市大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)急需人才加大培養(yǎng)力度，鼓勵省內(nèi)其他高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才；其次，盡快完善人才引進(jìn)機(jī)制，對高端人才和領(lǐng)軍人才以及創(chuàng)業(yè)人才的引進(jìn)上，要給予肯定以及表彰和補(bǔ)助，在政策上給予方便，鼓勵更多人才進(jìn)入貴陽。
第二，加快完善貴陽市廣播電視臺與觀眾的交流互動平臺，可以快速準(zhǔn)確獲取所需數(shù)據(jù)。廣播影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)主要是為了方便及時的了解到觀眾的喜好意愿等信息，以便于廣播電視臺的節(jié)目制作更符合觀眾口味，提高收視率。貴陽市有著較為全面的移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋功能，互聯(lián)網(wǎng)工程相對于省內(nèi)其他地方較完善，有著很好的網(wǎng)絡(luò)社交基礎(chǔ)。隨著社交媒體的日益完善增多，貴陽市廣播電視臺可以使用更多的社會媒體平臺讓觀眾參與互動，獲取更多有用的信息。例如掃二維碼加關(guān)注，添加微信、微博參與互動送獎品等手段增強(qiáng)廣播電視行業(yè)與受眾群體的交流互動能力，從中得到更多有助于了解節(jié)目創(chuàng)作方向，年齡差異以及黃金時間段等有用信息，進(jìn)而制作出更多具有高效率、高收視率的節(jié)目。
第三，通過廣播影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)分析處理把握行業(yè)方向，做出突破，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。首先，貴陽市廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)制作流程更多的是依靠制作人的經(jīng)驗(yàn)判斷，不能及時接收最新的有用信息，很容易導(dǎo)致對市場的錯誤判斷。因此，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作方式是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的第一步。其次，傳統(tǒng)的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的沖擊下勢頭日益衰落，貴陽市廣播電視臺加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)勢在必行。推出自己的APP、網(wǎng)頁播放器等網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，對增加收視率有著一定的作用，同時，對采取數(shù)據(jù)更加方便迅速。最后，電子信息制造業(yè)快速發(fā)展，觀眾收聽觀看廣播電視節(jié)目的媒介正在不斷地更新?lián)Q代?；ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和智能電視逐漸進(jìn)入人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)、有線網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越來越普遍，突破傳統(tǒng)收看模式促使著節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新。
五、結(jié)語
目前，貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度仍保持著快速的增長，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)作為貴州省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)要在這次大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中占據(jù)優(yōu)勢必須做出創(chuàng)造性突破。貴陽市作為貴州省省會城市，擁有著資金、人才、地理等方面的優(yōu)勢，要緊緊抓住這些優(yōu)勢，在這次建設(shè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的浪潮中突出重圍。打造出一個高度發(fā)展的廣播影視產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作出自己的品牌，為貴陽市廣播影視產(chǎn)業(yè)在全國廣播影視市場占據(jù)一席，為貴陽市的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
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