時間：2023-08-06 10:52:33
導(dǎo)語：在體育賽事策劃組織的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
朱禮才 單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
高校體育賽事功能
（一）商家的需要對于商家而言，占有中國大學(xué)生這個龐大的消費(fèi)群體，是商家爭奪市場的關(guān)鍵，截止至2009年我國現(xiàn)共有普通高等學(xué)校2000多所，在校大學(xué)生2100的多萬。根據(jù)一份國家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查顯示，目前全國大學(xué)生的每年有800多億的消費(fèi)總額，而且這個數(shù)字還在逐年增加?？梢哉f大學(xué)生作為未來影響世界發(fā)展方向的中堅(jiān)力量，更是未來市場的消費(fèi)主力，從這個層面分析就是說誰掌握了大學(xué)生這個龐大的群體，誰就掌握了市場的未來。因此，企業(yè)可投資于高校體育賽事，利用高校體育賽事對企業(yè)進(jìn)行宣傳，在企業(yè)形象得到良好宣傳的同時又可與大學(xué)生進(jìn)行良好的溝通，博得當(dāng)代大學(xué)生對投資企業(yè)的認(rèn)同與好感，在市場上吸引和爭取到更多的潛在客戶，可謂是一舉兩得是商家的明智之選。（二）有利于提升學(xué)校的知名度當(dāng)今體育賽事已成為社會關(guān)注的熱門話題，而高校體育賽事作為體育賽事的組成部分同樣也受到社會高度的關(guān)注。高校體育賽事可以通過各種形式的賽事轉(zhuǎn)播來提升學(xué)校的知名度。例如賽事可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視來進(jìn)行轉(zhuǎn)播，也可通過報(bào)紙、廣播、條幅等方式來進(jìn)行賽事舉辦地的宣傳，這些宣傳的方式作為一種窗口讓世人不斷對各個高校有所了解，使高校無形資產(chǎn)迅速增值，從而大大提高了學(xué)校的知名度。（三）豐富了校園體育文化在賽事活動中，學(xué)生在校園內(nèi)就可以感受到校園賽事的氣氛，感受到體育賽事的魅力，體會著體育賽事“更高、更快、更強(qiáng)”的競賽宗旨，賽事的通過宣傳橫幅、宣傳畫等宣傳方式，成為校園內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線。同時，體育賽事活動在高校中舉辦，也給大學(xué)生提供了實(shí)習(xí)、實(shí)踐的機(jī)會。各項(xiàng)體育賽事活動都少不了營銷、策劃、組織和實(shí)施等活動，學(xué)生便可以參與其中，將所學(xué)的理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)踐活動，做到了校園內(nèi)理論與實(shí)踐的相結(jié)合，又有利于發(fā)揮學(xué)生的主動性和創(chuàng)造性。學(xué)生通過親身的參與到賽事中，也讓學(xué)生對體育有了更深刻的認(rèn)識。（四）促進(jìn)高校體育運(yùn)動設(shè)施建設(shè)高校舉辦體育賽事，學(xué)校為了保證賽事成功的舉辦，一般都會撥款對賽事進(jìn)行前期的籌備工作，例如場館的建設(shè)與維修，以確保賽事的順利進(jìn)行。學(xué)校還可通過獲得比賽的承辦權(quán)后，然后利用承辦比賽的機(jī)遇，將賽事進(jìn)行精心籌劃，通過廣告、捐贈以及政府投入的資金等的方式來建設(shè)體育場館設(shè)施，以此來促進(jìn)自身體育事業(yè)的發(fā)展。在雙方互利合作的基礎(chǔ)上，通過學(xué)校與贊助單位及協(xié)辦方的合作，獲得資金來源，用于體育設(shè)施建設(shè)，同時也能使學(xué)校獲得前所未有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
高校體育賽事存在的問題
（一）資金投入較少長期以來，人們對學(xué)校體育的發(fā)展和運(yùn)行沒有很好的認(rèn)識。尤其近年來，許多高校在不斷的加大招生力度，生源的不斷增加，再加上各校間的競爭，導(dǎo)致學(xué)?，F(xiàn)有的教學(xué)樓以及學(xué)生的宿舍樓等等一系列配套設(shè)施已經(jīng)不能滿足學(xué)生的需要，于是學(xué)校將其大部分資金注入到了學(xué)校整體的建設(shè)中，從而使得投入到學(xué)校體育賽事上的資金就更為稀少了。而高校體育賽事并沒有很好的對其自身發(fā)展和運(yùn)行有很好的認(rèn)識，沒有開發(fā)出高校體育賽事應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)功能，一味地等待著國家與學(xué)校對體育賽事的投入，單一的資金渠道，使得高校體育賽事面臨了嚴(yán)重的資金短缺問題。（二）高校體育賽事專業(yè)經(jīng)營管理人才匱乏當(dāng)前我國高校中的體育方面的人才大多是以體育教師為主體，缺乏體育營銷、體育賽事營銷方面的專業(yè)人才。在高校中體育教師大多是以承擔(dān)體育教學(xué)工作為主體，并且在教學(xué)方面都是學(xué)識高、經(jīng)驗(yàn)足的專業(yè)教育人才。但是在體育經(jīng)濟(jì)學(xué)這方面的專業(yè)人才就比較匱乏了。體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展較晚，且從事專業(yè)體育賽事營銷的專業(yè)人員較少，從而導(dǎo)致了我國高校體育賽事經(jīng)營理念落后、經(jīng)營決策不當(dāng)?shù)戎T多的問題，造成高校資源浪費(fèi)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者的素質(zhì)已經(jīng)成為制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。（三）組織機(jī)構(gòu)不健全，精品賽事少我國現(xiàn)在的大學(xué)生體育組織機(jī)構(gòu)并不健全，所舉辦的體育賽事大多都是校內(nèi)的，既沒有沒有高水平的運(yùn)動員，同時，一個小的賽事使得關(guān)注比賽的觀眾太少，就更談不上體育賽事的營銷了。在高校體育賽事中精品賽事少之又少，中國大學(xué)生體育協(xié)會每年舉辦的聯(lián)賽主要涉及的就是三大球，五個聯(lián)賽（中國大學(xué)生足球聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽、中國大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽、中國大學(xué)生排球聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽）。而這些賽事也只能是被學(xué)校中熱愛運(yùn)動的學(xué)生才能知道，其他學(xué)生對這些賽更是從不知曉。在這種形勢下，想要將高校體育賽事這個市場打開就必須要有健全的賽事組織機(jī)構(gòu)，這就要求大學(xué)生體育協(xié)會要充分發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)職能，引導(dǎo)成立地區(qū)或者城市的高校體育協(xié)會，對其進(jìn)行統(tǒng)一的管理，并組織和經(jīng)營高校賽事。
高校體育賽事的營銷策略
（一）吸引運(yùn)動員參加比賽體育賽事以其項(xiàng)目自身獨(dú)有的魅力正吸引著人類的關(guān)注，在人們感受到體育運(yùn)動魅力的同時，賽事中的“主人公”同樣受到人們矚目，他們就是賽場上的“運(yùn)動員”。2008年的北京奧運(yùn)會我們可以清楚的看到，一個明星級運(yùn)動員所能帶來的效益及關(guān)注，例如：北京奧運(yùn)會110米欄的賽場上，由于有劉翔的出現(xiàn)，所以比賽的觀眾席上座無虛席，應(yīng)該說在那一刻全世界的目光都投向了北京的鳥巢體育場，注視著劉翔。從此可以發(fā)現(xiàn)，想要吸引到更多觀眾關(guān)注高校體育賽事，首先就要在賽事中吸引更多的運(yùn)動員參加到高校體育競賽中，尤其是要吸引一些明星運(yùn)動員參加到高校體育賽事中。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，在商品買賣的過程中只有保證充足的貨源的才可保證交易的完成，在高校體育賽事中，“運(yùn)動員”就好像產(chǎn)品，只有在保證了一定的運(yùn)動員數(shù)量，才能有更多的消費(fèi)者。（二）提高高校競技體育水平，打造精品賽事高校競技水平的高低決定了高校體育賽事品牌的建立。電視、媒體、企業(yè)也會對高水平的賽事進(jìn)行高度關(guān)注，賽事得到媒體的高度關(guān)注后，便會有電視的轉(zhuǎn)播，企業(yè)、商家便可通過對賽事的冠名、贊助等方式，借助體育賽事的轉(zhuǎn)播為自身做出良好的廣告。這樣商家既可以通過贊助體育賽事來為自身做宣傳，而賽事也有了強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)支持。此外，高校的體育賽事還應(yīng)當(dāng)為自身準(zhǔn)確的進(jìn)行定位，學(xué)生是參加高校體育賽事的主體，因此高校體育賽事要以學(xué)生為中心，賽事項(xiàng)目的確定要符合學(xué)生的實(shí)際情況，必須要開展適合學(xué)生的項(xiàng)目。我國高校體育賽事起步較晚，水平比較低，從競技能力方面無法與社會上的職業(yè)聯(lián)賽抗衡。因此，在高校體育賽事的營銷過程中要全方位、立體地展示大學(xué)生賽事的整體形象。（三）加強(qiáng)制度建設(shè)完善組織機(jī)構(gòu)高校體育競賽是高校體育的重要組成部分，只有完善的競賽組織機(jī)構(gòu)、合理的賽事制度建設(shè)，才是提高高校體育賽事的保障。第一，應(yīng)該在高校設(shè)置獨(dú)立的競賽組織部門，制定合理的賽事制度與政策，規(guī)范經(jīng)營與管理的模式；第二，“中國大學(xué)生體育協(xié)會”可以通過借鑒國外高校成功的體育競賽運(yùn)行模式，來促進(jìn)我國高校體育賽事的發(fā)展；第三，通過高校體育競賽組織機(jī)構(gòu)，在各大高校之間多組織體育競賽，來促進(jìn)各高校之間的交流，從而帶動體育競賽在高校中的發(fā)展；第四，多吸納民辦高校的加入，因?yàn)槊褶k高校的辦學(xué)資金大多數(shù)都是通過企業(yè)，同時民辦高校也會想通過聯(lián)合高校體育競賽來提高本校的知名度，因此民辦高校的加入對于進(jìn)行體育贊助和社會資金的吸入是非常有利的。（四）加強(qiáng)與贊助商的溝通體育比賽的賽事能否成功舉辦其中的必要保障是商家對比賽的贊助，同時體育賽事的主要營銷對象也就是各行各類的商家。體育賽事規(guī)模的隨著時代的進(jìn)步不斷擴(kuò)大，賽事主辦方需要對賽事全方位的進(jìn)行策劃、包裝、推廣等一條龍策略，隨之便需要龐大的資金作為舉辦成功賽事的支撐。在整個體育賽事需要聘請各個子單位的相關(guān)工作人員，對于體育器材也提出了更高的要求，因此只有以贊助商的大力支持為后盾，才能夠舉辦一場高水平的體育賽事。（五）吸引公眾觀看比賽比賽的門票收入是高校體育賽事最直接的經(jīng)濟(jì)來源，只有觀眾有觀眾才能確保校體育賽事的經(jīng)濟(jì)來源，截止至2009年我國現(xiàn)共有普通高等學(xué)校2000多所，在校大學(xué)生2100多萬,這是一個多么龐大的消費(fèi)群體。高校體育賽的組織者要根據(jù)當(dāng)代大學(xué)的興趣，充分利用自己的優(yōu)勢，選準(zhǔn)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，讓其項(xiàng)目能夠吸引到更多觀眾。此外觀眾還可以為體育賽事帶來人氣，烘托賽場氣氛。
關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；低碳；發(fā)展路徑
體育經(jīng)濟(jì)是指基于體育項(xiàng)目快速發(fā)展而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)活動，體育賽事是其主要表現(xiàn)形式。目前，我國體育經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展之中，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中依然面臨一定的壓力，其主要表現(xiàn)為體育項(xiàng)目帶來的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。低碳經(jīng)濟(jì)致力于降低環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。體育經(jīng)濟(jì)下，低碳體育對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)意義，其必要性及具體路徑實(shí)施如下：
一、發(fā)展低碳體育產(chǎn)業(yè)的必要性
目前，我國體育事業(yè)在國際上具有較大的影響力。但隨著社會大環(huán)境的變化，低碳健身項(xiàng)目逐漸成為人們認(rèn)可和選擇的項(xiàng)目。傳統(tǒng)的粗放體育管理模式制約了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低碳體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就成為其內(nèi)在需求。處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時期，我國體育建立同樣不能忽視污染的影響。低碳體育理念使資源得到合理利用，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生變化，對于生存環(huán)境的改變具有重要意義。低碳經(jīng)濟(jì)作為一種必然的趨勢，制約了體育發(fā)展策略。對于體育而言，實(shí)現(xiàn)體育資源的有效利用，確保其社會經(jīng)濟(jì)和資源的可持續(xù)發(fā)展是低碳經(jīng)濟(jì)的主要目標(biāo)。最后，雖然我國已經(jīng)躋身為體育大國，但體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及體育發(fā)展規(guī)模與發(fā)達(dá)國家仍有一定的差距。低碳體育項(xiàng)目的開發(fā)有助于縮小這一差距，促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、體育經(jīng)濟(jì)下我國體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑
（一）建立完善的體育物流
現(xiàn)代體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展依賴于大型體育比賽和體育活動。由于受時間和空間的限制，體育賽事要求消耗大量的人力、物力及財(cái)力。因此，建立完善的體育物流組織具有必要性，同時完善的物流也是確保體育低碳化的關(guān)鍵。結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，構(gòu)建專業(yè)的信息管理平臺，明確體育物流的相關(guān)程序，確保體育比賽期間的流程化和高效化，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化利用。體育賽事的進(jìn)行需要先進(jìn)的物流體系和服務(wù)意識，而體育物流的完善主要目的是傳遞高效的信息平臺，防止重復(fù)采購，促進(jìn)體育的低碳化，從而實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展?？傊?。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于先進(jìn)的管理技術(shù)、完善的物流配送設(shè)施以及專業(yè)的管理人員，建立完善的體育物流是體育產(chǎn)業(yè)低碳化的第一步。
（二）構(gòu)建綠色體育賽事物流組織機(jī)構(gòu)
促進(jìn)體育賽事的低碳化要求管理人員建立專業(yè)的策劃、管理機(jī)構(gòu)，以減少物流配送流程，降低體育管理難度。通過物流策劃，使體育主辦方獲得專業(yè)的物流實(shí)施體系。物流企業(yè)在體育賽事中應(yīng)發(fā)揮其積極作用，包括提供專業(yè)的物流方案，物流順序。結(jié)合體育賽事的所需的設(shè)施制定實(shí)時的、動態(tài)的管理計(jì)劃。在體育比賽中，意外在所難免。綠色的體育賽事物流組織的內(nèi)容包括合理安排人員進(jìn)出，以確保其安全。在具體工作環(huán)節(jié)上，物流企業(yè)必須對賽事實(shí)時監(jiān)測，以出臺不同比賽結(jié)果的針對策略。對于物流環(huán)節(jié)來說，相關(guān)組織要注重配送環(huán)節(jié)的污染控制，增強(qiáng)對物流配送所產(chǎn)生的垃圾的處理。
（三）開拓低碳體育健身市場
體育低碳化過程中，還要重視體育的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加體育低碳投入，引導(dǎo)民眾積極參與低碳健身。拓展低碳健身項(xiàng)目，通過培訓(xùn)使低碳體育概念深入人心。目前，廣場舞深受廣大群眾的歡迎。在開發(fā)過程中應(yīng)給與重視。通過因地制宜的方式構(gòu)建具有地方特色的項(xiàng)目。隨著生活水平的提高，體育鍛煉已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分。低碳體育概念是目前社會提出的先進(jìn)的體育項(xiàng)目。為支持這一項(xiàng)目，體育倡導(dǎo)者應(yīng)起到帶頭作用，加強(qiáng)對普通群眾的低碳鍛煉引導(dǎo)。當(dāng)然，隨著空氣質(zhì)量的不斷惡化，越來越多的人開始選擇室內(nèi)鍛煉，參加健身俱樂部同樣可以實(shí)現(xiàn)低碳化，而這一方面需要俱樂部具有低碳服務(wù)意識，時刻以客戶為中心，在我國建立一種一致的低碳生活模式。
（四）培養(yǎng)專業(yè)的體育人才，使體育成為一種產(chǎn)業(yè)
發(fā)展體育貿(mào)易的同時，要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的形成，使其逐漸低碳化，還需要體育服務(wù)體系的建立。在這一過程中，要建立完善的體育賽事的物流組織，形成體育用品貿(mào)易組織，為體育鍛煉者提供業(yè)務(wù)咨詢、員工培訓(xùn)以及旅游服務(wù)等。體育貿(mào)易是體育可持續(xù)發(fā)展的必要途徑，只有實(shí)現(xiàn)體育的可持續(xù)發(fā)展，才能為其低碳模式的形成奠定基礎(chǔ)。我國不同區(qū)域的體育特點(diǎn)不同，針構(gòu)建具有民主特色的體育項(xiàng)目、增強(qiáng)我國體育事業(yè)在國際上的地位。體育人才是確保體育項(xiàng)目構(gòu)建和體育管理效率提高的關(guān)鍵，因此實(shí)現(xiàn)體育低碳化，應(yīng)重視高校體育教學(xué)，培養(yǎng)專業(yè)的體育人才和體育管理人才。由于是體育賽事管理人才的培養(yǎng)，應(yīng)使其具有較強(qiáng)的管理能力和先進(jìn)的管理意識，促進(jìn)我國體育低碳的順利、穩(wěn)定發(fā)展。
三、總結(jié)
體育在快速發(fā)展的同時，大量的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染給其帶來了瓶頸。在我國，低碳體育的形成和發(fā)展具有積極意義。在體育發(fā)展過程中，體育人才的缺乏、體育項(xiàng)目的傳統(tǒng)化都制約了低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先應(yīng)引導(dǎo)民眾認(rèn)識到低碳體育的重要性，在國內(nèi)建立統(tǒng)一的體育鍛煉體質(zhì)，提高民眾的環(huán)保意識，促進(jìn)體育的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：新余學(xué)院體育學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1] 陳迪桂，韓明杰.低碳經(jīng)濟(jì)視角下山東新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)望，2010（9）.
關(guān)鍵詞：黑龍江??；高校；體育賽事；市場化運(yùn)作
中圖分類號：G808.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-2808(2012)03-0061-03
目前，作為黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，高校體育市場已初步形成，但與主體體育產(chǎn)業(yè)相比，其規(guī)模較小，發(fā)展較慢，對體育市場的培養(yǎng)與開拓依賴性較大。這一方面說明大學(xué)生的體育市場開發(fā)力度不夠，但另一方面也說明其有著巨大的開發(fā)潛力。因此，本文客觀地分析了黑龍江近年來高校體育賽事市場化運(yùn)作現(xiàn)狀、存在的問題，探討其對策思路，以加速黑龍江省高校體育賽事市場化的進(jìn)程。
1黑龍江省近年來高校體育賽事市場化運(yùn)作有利因素
1.1黑龍江省高校體育賽事的設(shè)施條件
近年來，黑龍江體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和體育市場不斷擴(kuò)張，各大高校紛紛修建具有國際標(biāo)準(zhǔn)的體育場館，為體育賽事市場化提供了良好的環(huán)境和條件。例如2009年哈爾濱成功舉辦了第24界大學(xué)生冬季運(yùn)動會，共用比賽場館8個，其中高等院校占了2個：哈爾濱理工大學(xué)滑冰館，哈爾濱體育學(xué)院滑冰館。哈爾濱理工大學(xué)滑冰館座落在哈爾濱市的學(xué)府區(qū)，在大冬會承擔(dān)了短道速滑比賽，該館占地面積14000m，冰場面積61m×30m，有觀眾席3 800個。配備有大屏幕彩色記分牌、完備的網(wǎng)絡(luò)通訊系統(tǒng)和電視轉(zhuǎn)播設(shè)備。該場館集體育館、游泳館、訓(xùn)練館、冰球館于一體，可進(jìn)行籃球、排球、乒乓球、羽毛球、武術(shù)、短道速滑等多項(xiàng)體育比賽。館內(nèi)設(shè)有運(yùn)動員休息室、會議廳、興奮劑檢測中心、電視轉(zhuǎn)播中心、新聞廳、裁判員、官員休息室等設(shè)施，并在每個房間內(nèi)都配有上網(wǎng)接口。哈爾濱體育學(xué)院滑冰館在大冬會期間承擔(dān)了男子冰球比賽。目前世界上僅有3個上、下兩層的滑冰館，而哈體院大學(xué)生滑冰館則是其中最好、最先進(jìn)的，集辦公、教學(xué)、訓(xùn)練、比賽為一體。
1.2黑龍江省高校體育賽事消費(fèi)群體呈多樣化趨勢
以往，高校體育賽事的核心市場和目標(biāo)群體主要是高校體育社團(tuán)、俱樂部和在校的師生員工。近年來黑龍江省高校體育賽事和校園體育資源開始逐漸吸引和服務(wù)于周邊社區(qū)，而各類企業(yè)、事業(yè)單位也逐步意識到員工體質(zhì)的重要，對體育賽事表現(xiàn)出了濃厚的興趣。高校體育賽事的消費(fèi)群體由校內(nèi)擴(kuò)大到校外，由個人體育消費(fèi)擴(kuò)大到商務(wù)體育消費(fèi)，服務(wù)性質(zhì)由原來的純福利性，擴(kuò)大到經(jīng)營活動市場化，市場消費(fèi)群體的開發(fā)呈多樣化趨勢。
2黑龍江省高校體育賽事市場化運(yùn)作存在的問題
2.1黑龍江省高校體育賽事經(jīng)費(fèi)來源不足
高校體育賽事最重要的一環(huán)是經(jīng)費(fèi)問題，學(xué)校舉辦大型賽事必須依靠社會和相關(guān)部門共同注入資金，這主要用于運(yùn)動員的訓(xùn)練、教練員、裁判員的酬勞、場館的布置、會標(biāo)的印制等。目前，黑龍江省舉辦高校體育賽事的經(jīng)費(fèi)來源主要包括3部分：第一，政府支助，黑龍江省作為邊疆省份，財(cái)政能力有限，用于支助高校體育賽事的經(jīng)費(fèi)非常有限；第二，學(xué)校撥款，由于很多高校辦學(xué)經(jīng)費(fèi)一部分靠國家財(cái)政撥款，一部分靠自籌，再加上前些年學(xué)校擴(kuò)招，基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)建，導(dǎo)致很多大學(xué)外債負(fù)擔(dān)很重，因而能夠用在體育賽事方面的經(jīng)費(fèi)也是非常有限；第三，企業(yè)贊助，同全國其他地區(qū)相比，黑龍江省的經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說是處于落后狀態(tài)，大型國企和資金雄厚的外企稀缺，這些企業(yè)自身的生存與發(fā)展都存在著這樣或那樣的問題，根本無心贊助高校體育賽事。而且從目前總的贊助情況來看，黑龍江省大多數(shù)體育項(xiàng)目還無法實(shí)現(xiàn)使贊助企業(yè)從體育賽事中獲益，以至于贊助企業(yè)的積極性降低。這些都導(dǎo)致黑龍江省高校體育賽事經(jīng)費(fèi)來源渠道不暢，制約了高校體育賽事的發(fā)展。
2.2黑龍江省高校體育賽事管理部門高素質(zhì)經(jīng)營管理人才匱乏
黑龍江省高校體育賽事大部分由黑龍江省教育廳主辦、學(xué)生體育協(xié)會協(xié)辦、某所會員學(xué)校承辦的單性行政模式運(yùn)作。這種運(yùn)作模式使得黑龍江省高校體育賽事缺乏專門的經(jīng)營管理人才，特別是高素質(zhì)經(jīng)營管理人才。賽事的舉辦者往往對賽事本身和企業(yè)的相關(guān)信息掌握不足，營銷意識淡薄?，F(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度越來越高，涉及國民經(jīng)濟(jì)許多領(lǐng)域，所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員須具備經(jīng)濟(jì)、文化、法律等社會知識，具備較高的綜合素質(zhì)。而黑龍江省目前的負(fù)責(zé)主辦工作的體育從業(yè)人員尚不具備這樣的條件，這就亟待有關(guān)部門培養(yǎng)出一批既懂經(jīng)營又懂體育的專門經(jīng)營管理人才。
2.3黑龍江省高校體育賽事質(zhì)量不高，精品賽事稀缺
目前，黑龍江省高校體育賽事雖然很多，但與職業(yè)聯(lián)賽相比，賽事的整體質(zhì)量不高，精品賽事極為稀缺。這主要體現(xiàn)在參賽隊(duì)伍水平低，評判的水平也低，邀請“過氣”的體育明星……對于體育賽事這一消費(fèi)品，消費(fèi)者J司樣要考慮其質(zhì)量、外觀、效果等等。這樣的體育賽事市場開發(fā)熱度不夠，不能充分滿足觀眾的心理享受，不能滿足觀眾對品位、形象、魅力、時尚的追求，在情感上難以得到他們的共鳴。
3黑龍江省高校體育賽事市場化運(yùn)作的對策思路
3.1吸引企業(yè)贊助
在經(jīng)費(fèi)問題上，黑龍江高校體育賽事中政府和學(xué)校投入比較受限，企業(yè)贊助應(yīng)是其經(jīng)費(fèi)的主要來源。國內(nèi)外的實(shí)踐證明，高校體育賽事資源與企業(yè)體育贊助相結(jié)合，可使高校與企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。企業(yè)可以為高校體育賽事提供資金，體育賽事可以采用多種方式來負(fù)載企業(yè)的信息，例如：賽事廣告、球隊(duì)冠名、圍場廣告牌、顯示屏廣告、空飄橫幅、門楣廣告、運(yùn)動員服裝等，增加企業(yè)曝光率和銷售利益，同時企業(yè)可以利用高校體育賽事的影響力使其產(chǎn)品或品牌更具親和力，從而達(dá)到鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者和最大限度開發(fā)潛在年輕消費(fèi)者的目的。在體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的美國，幾乎所有的大學(xué)生比賽都有贊助商，合作的方式也趨于多樣化，大學(xué)生體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上來說是由贊助商推動的。同時，黑龍江省高校則可以利用企業(yè)提供的產(chǎn)品或資金來舉辦和管理賽事，解決當(dāng)前體育資源不足的問題，促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。
隨著黑龍江省高校學(xué)生體育賽事的市場化，大學(xué)生賽事的商業(yè)價(jià)值逐漸引起了一些企業(yè)的注意，如康師傅、哈啤、哈藥、李寧等企業(yè)紛紛進(jìn)入高校學(xué)生體育賽事市場。高校賽事要吸引贊助，必須使賽事真正面向市場，通過有效的組織和策劃，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)和賽事的雙贏，建立長期與企業(yè)合作的意向，改變企業(yè)贊助經(jīng)費(fèi)少而實(shí)物相對多的現(xiàn)狀，使高校體育賽事市場化達(dá)到一個較高的水平。
3.2培養(yǎng)管理人才
高校賽事市場化是運(yùn)用市場規(guī)律對高校賽事進(jìn)行商業(yè)開發(fā)和市場化運(yùn)作的過程，管理經(jīng)營人員要具備相當(dāng)程度的市場營銷和管理方面的專業(yè)知識及經(jīng)驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)整個機(jī)制的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。黑龍江省高校各級領(lǐng)導(dǎo)和職能部門要充分利用人力資源優(yōu)勢，除了加強(qiáng)管理人員體育產(chǎn)業(yè)知識、營銷知識、價(jià)格定位能力、市場調(diào)查能力、體育外事能力等體育經(jīng)營管理知識的培養(yǎng)，還要加強(qiáng)敬業(yè)精神、協(xié)調(diào)合作能力、社會交往能力、創(chuàng)新能力、決策能力的培養(yǎng)。
3.3提高賽事質(zhì)量，打造精品賽事
賽事質(zhì)量的提高有多方面的因素，包括運(yùn)動員、裁判、嘉賓等等。高校舉辦賽事要有一支比較象樣的運(yùn)動員隊(duì)伍，體育賽事是給在校學(xué)生看的，他們愿意看到的是自己的同學(xué)在賽場上叱咤風(fēng)云，如黑龍江大學(xué)辰能女籃參加CBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽時在學(xué)生中引起很大反響。同樣，體育賽事需要有資歷較深的知名裁判來評判，這樣結(jié)果才能讓人信服。另外，邀請的嘉賓一定要符合當(dāng)代大學(xué)生的品位，不能邀請幾個“過氣”的明星，這些明星退出了表演舞臺，很難引起觀眾的共鳴。賽事辦得好，就有吸引力，就有觀眾基礎(chǔ)，也自然會有企業(yè)來贊助，高校應(yīng)在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上對賽事進(jìn)行策劃包裝，增強(qiáng)賽事的號召力和影響力，多數(shù)企業(yè)看中生市場，學(xué)?？蓪Ⅲw育賽事與迎新活動相結(jié)合，推出新生喜愛、贊助商需要的體育賽事。有條件的高校還可走出校園，同本地區(qū)兄弟院校共同舉辦高質(zhì)量的體育聯(lián)賽。精品的賽事同樣需要宣傳，校園BBS、平面媒體都是較好的宣傳平臺，在宣傳中要突出賽事亮點(diǎn)，吸引學(xué)生和贊助商的眼球。
4結(jié)語
黑龍江省高校體育賽事市場化已經(jīng)初具雛形，但是仍然存在諸多問題，然而作為全國高等教育的重要省份之一，黑龍江省高校整體實(shí)力雄厚，在校學(xué)生人數(shù)眾多，具有極大的市場開發(fā)潛力，如果對高校體育賽事市場化面臨的問題采取積極對策，激發(fā)企業(yè)參與的積極性、培養(yǎng)出優(yōu)秀的管理人才、打造精品賽事，必將使黑龍江省高校體育賽事表現(xiàn)出新的活力。
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關(guān)鍵詞：體育賽事；發(fā)展；運(yùn)行機(jī)制
2016年12月14日，國家發(fā)展改革委復(fù)函湖北?。òl(fā)改規(guī)劃[2016]2650號），支持武漢建設(shè)國家中心城市。武漢建設(shè)國家中心城市，不僅有利于增強(qiáng)輻射帶動功能、支撐長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，有利于激發(fā)改革創(chuàng)新動力、推動中西部地區(qū)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，而且有利于構(gòu)筑內(nèi)陸開放平臺，縱深拓展國家開放總體格局。然而，我們發(fā)現(xiàn)除了這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之外，文化和體育產(chǎn)業(yè)在武漢國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重很小，而文化體育產(chǎn)業(yè)又是一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，因此，武漢在建設(shè)國家中心城市的偉大進(jìn)程中，必須大力發(fā)展文化體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)武漢經(jīng)濟(jì)又快又好地向前發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中占有重要地位，是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長和對外開放的動力；是全面實(shí)施全民健身計(jì)劃，有效增強(qiáng)國民身體素質(zhì)的重要保證。而體育賽事又是體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。但是，體育賽事在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，還存在許多方面的問題，受到許多方面的影響和制約，使得其服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的社會功能得不到充分發(fā)揮。為了把體育賽事做大做強(qiáng)，更好地為武漢經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，我們必須了解近幾年來武漢體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r，分析其運(yùn)行機(jī)制，發(fā)現(xiàn)問題，并提出相對應(yīng)的對策和措施。
一、武漢經(jīng)濟(jì)與體育賽事發(fā)展概況
武漢建設(shè)國家中心城市，決定了武漢從“國之地理中央”上升為“國之戰(zhàn)略中央”的地位。近幾年來，武漢在創(chuàng)建“國家中心城市”，建設(shè)“國際化大都市”的背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。近幾年來，武漢舉辦的體育賽事豐富多彩，僅2015、2016年，就成功地舉辦了亞洲田徑錦標(biāo)賽、世界體育舞蹈大獎賽、世界中學(xué)生田徑錦標(biāo)賽、亞洲青年賽艇錦標(biāo)賽等一系列國際國內(nèi)的大型體育賽事。武漢擬通過3年的努力，達(dá)到每年舉辦30項(xiàng)全國以上高水平體育賽事，打造具有國際影響力的體育品牌賽事，擴(kuò)大武漢城市知名度和影響力。目前，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，武漢體育需求從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式在從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育賽事也從追求規(guī)模向高水平、高規(guī)格方面擴(kuò)展。
二、武漢體育賽事運(yùn)行機(jī)制和存在的問題
近幾年來，武漢舉辦大型體育賽事，主要是武漢市體育局和武漢體育發(fā)展投資有限公司等賽事主管機(jī)構(gòu)通過對賽事的策劃和推廣，根據(jù)市場營銷規(guī)律，對賽事的相關(guān)產(chǎn)品和賽事無形資產(chǎn)開展?fàn)I銷，使體育賽事的觀賞價(jià)值和商業(yè)媒介價(jià)值通過市場實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化，服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展。比如武漢網(wǎng)球公開賽（WuhanOpen）于2014年開啟，至今已舉辦了四屆。武漢網(wǎng)球公開賽與多哈、羅馬、蒙特利爾、辛辛那提并肩成為全球五大超五賽，是國內(nèi)級別最高的三大網(wǎng)球賽事之一。其主體賽事為WTA超五巡回賽，是WTA全球十大網(wǎng)球賽事之一，于每年9月底在武漢舉行，冠軍積分900分，2016年賽事獎金總額為258.9萬美元。此外，武網(wǎng)公開賽系列賽還包括了ITF國際女子網(wǎng)球巡回賽•武漢站、中國沙灘網(wǎng)球巡回賽、農(nóng)夫山泉武網(wǎng)城市網(wǎng)球俱樂部巡回賽、武網(wǎng)大學(xué)生網(wǎng)球聯(lián)賽、武網(wǎng)城市俱樂部巡回賽、中國沙灘網(wǎng)球公開賽、會員團(tuán)體賽系列賽。武漢網(wǎng)球公開賽的舉辦不僅讓武漢市民能現(xiàn)場欣賞世界頂尖網(wǎng)球賽事，而且，能讓世界目光聚焦武漢，它是武漢遞給世界的名片，武漢要建立國際化大都市，文化和體育方面肯定要與國際接軌，武漢網(wǎng)球公開賽是一個難得的向世界推廣武漢的機(jī)會。武漢體育賽事的運(yùn)行機(jī)制：以武漢網(wǎng)球公開賽賽事為例，2014年4月28日，武漢市體育局和國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)（WTA）簽訂了一份長達(dá)15年的合同，從2014年—2028年，將于每年9月在武漢舉行。第一屆主辦方為中國網(wǎng)球協(xié)會、武漢市人民政府和湖北省體育局，承辦方為武漢市體育局、武漢東湖新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和武漢體育發(fā)展投資有限公司。武漢網(wǎng)球公開賽的主場地———光谷國際網(wǎng)球中心，位于武漢東部，坐落在東湖國家自主創(chuàng)新示范區(qū)內(nèi)。由一座5層的15000座席中央場館、一座3層的5000座席場館等組成，是WTA國際女子網(wǎng)球巡回賽主賽場，是規(guī)劃中的光谷奧林匹克體育公園的核心區(qū)之一。它不僅能滿足世界頂級網(wǎng)球賽事的專業(yè)化、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化需求，還可承辦諸如體操、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、摔跤、舉重、拳擊和擊劍等眾多奧運(yùn)比賽項(xiàng)目。武漢網(wǎng)球公開賽有鉆石贊助商、黃金贊助商、白銀贊助商、官方供應(yīng)商等，具體包括有：東風(fēng)汽車、萬達(dá)集團(tuán)、泰康人壽、漢口銀行、TCL、百歲山、人福醫(yī)藥、百視通、SHELTER、HOSTON等。綜上所述，武漢網(wǎng)球公開賽是由賽事主管機(jī)構(gòu)武漢市人民政府和湖北省體育局等主辦，由武漢體育發(fā)展投資有限公司等承辦，通過對賽事的策劃和推廣，由多家企業(yè)贊助，在武漢光谷國際網(wǎng)球中心舉辦的一項(xiàng)大型體育賽事，總結(jié)四屆賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，以賽事元年為例，武漢網(wǎng)球公開賽對武漢城市產(chǎn)生的影響包括以下幾個方面：據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料顯示，2014武漢網(wǎng)球公開賽觀眾帶來新資金1800.97萬元，帶來直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值9050萬元，產(chǎn)出效果11.3億元、所得效果4.66億元、稅收效果0.71億元、產(chǎn)生就業(yè)崗位3711個，促進(jìn)了武漢經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；2014年武漢市網(wǎng)球人口19.6萬，網(wǎng)球參與人口33.8萬人次，武漢網(wǎng)球公開賽重塑了武漢在國內(nèi)的形象，提升了武漢市的市民素養(yǎng)，創(chuàng)造居民自豪感總價(jià)值量70374.92萬元，賽事媒體傳播總價(jià)值達(dá)3億元，給武漢帶來了較好的社會文化影響。另外，從經(jīng)濟(jì)層面講，武漢網(wǎng)球公開賽體育賽事拉動了武漢城市的建筑、旅游、商業(yè)、金融、保險(xiǎn)、信息技術(shù)、交通、通信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動整個武漢地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在推動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，也提供了大量的就業(yè)崗位?？梢钥隙ǖ刂v，大型體育賽事的功能已經(jīng)超越了競技體育范疇，成為一種規(guī)模宏大的社會和經(jīng)濟(jì)活動。在舉辦武漢網(wǎng)球公開賽的過程中，還存在著許多問題，和北京、上海等一線城市相比，差距明顯，比如：觀眾對武網(wǎng)門票的消費(fèi)處于中下水平；觀眾對于武網(wǎng)賽事紀(jì)念品喜好程度較高，但消費(fèi)能力較弱；交通的便捷性與門票的合理性影響了觀眾來到武網(wǎng)現(xiàn)場觀看比賽，賽場氛圍的不理想等?？v觀武漢近年來體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r，總體來講存在以下幾個方面的問題：1.組織管理體制與運(yùn)行機(jī)制還不夠健全、不合理、商業(yè)化開發(fā)工作欠規(guī)范；2.賽事經(jīng)驗(yàn)不足、賽事規(guī)模不大、涉及項(xiàng)目不廣、專業(yè)水平不高；3.社會參與積極性不高、參加和出席人數(shù)不多；4.宣傳力度不大、競技水平不高、影響面不廣；5.有些賽事申辦和籌辦的周期長；6.市場化運(yùn)作程度不夠、科技含量低；7.經(jīng)營人才匱乏、中介力量薄弱等等，這些問題的存在阻礙了武漢體育賽事的市場化運(yùn)作，阻礙了賽事發(fā)展的持續(xù)性。
三、武漢體育賽事可持續(xù)發(fā)展的對策和措施
在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中，舉辦體育賽事是舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。武漢交通優(yōu)勢明顯，2010年，隨著合肥武漢高鐵、武漢廣州高鐵、鄭州西安高鐵等相繼開通，我國高速鐵路發(fā)展進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，武漢市旅游業(yè)進(jìn)入了“高鐵時代”，高鐵為武漢市帶來了大批游客和觀賽觀眾，拉動了武漢賽事經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有效地帶動了武漢對投資的需求和對消費(fèi)的需求，促進(jìn)武漢若干產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，圍繞大型綜合體育賽事產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，已成為武漢現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形式，它給武漢帶來了不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。近幾年來，武漢體育賽事日新月異，發(fā)展迅速，它不僅提升了武漢的城市競爭力，優(yōu)化了武漢地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動城市轉(zhuǎn)型，帶動了就業(yè)市場，而且有利于地區(qū)政治和社會文明的建設(shè)，有利于推動武漢城市化進(jìn)程。然而，我們通過仔細(xì)的觀察，發(fā)現(xiàn)武漢體育賽事的發(fā)展不論在發(fā)展理念上，還是在賽事運(yùn)行機(jī)制和制度建設(shè)方面，都存在許多不足，有些方面已經(jīng)嚴(yán)重影響了武漢體育賽事發(fā)展的可持續(xù)性，亟須改進(jìn)和完善。為此，我們應(yīng)該及時總結(jié)賽事經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)存在的問題，采取相對應(yīng)的對策和措施。1、建立健全體育賽事管理體制和運(yùn)行機(jī)制分析國內(nèi)外體育賽事的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)，許多國家體育賽事管理非常嚴(yán)格和規(guī)范，具有科學(xué)合理性和現(xiàn)實(shí)適用性。我們總結(jié)武漢體育賽事發(fā)展的方方面面，依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)管理理論及體育賽事組織運(yùn)行規(guī)律，根據(jù)武漢大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的特點(diǎn)，借鑒體育賽事發(fā)展得又快又好城市如北京、上海和廣州的成功經(jīng)驗(yàn)，武漢體育賽事要達(dá)到科學(xué)化、規(guī)范化的程度，并具備可持續(xù)性，必須建立和完善大型體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理體系。如：賽事活動管理、賽事經(jīng)營管理、市場可行性風(fēng)險(xiǎn)管理、賽事營銷和體育產(chǎn)業(yè)政策管理、體育風(fēng)險(xiǎn)管理、體育賽事運(yùn)營管理和贊助商贊助管理?xiàng)l例等；必須建立和完善適應(yīng)市場化運(yùn)作的賽事機(jī)制。在我國，體育賽事運(yùn)行機(jī)制的特點(diǎn)是：我國承辦體育賽事由過去政府包辦向政府指導(dǎo)、市場運(yùn)作轉(zhuǎn)變，這是在市場經(jīng)濟(jì)條件下我國社會轉(zhuǎn)型過程中的必然產(chǎn)物，其市場特征在競技產(chǎn)品的性質(zhì)、籌辦主體的角色、收益方式等不同于西方資本主義發(fā)達(dá)國家。既要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，又要調(diào)動市場資源和社會的積極性，做到兩者的有機(jī)結(jié)合，才能充分體現(xiàn)這一特點(diǎn)。武漢大型體育賽事正是按照這種賽事運(yùn)行機(jī)制運(yùn)行的，由武漢市人民政府和湖北省體育局等主辦，由武漢體育發(fā)展投資有限公司等具體承辦，做到兩者的有機(jī)結(jié)合，當(dāng)然，這種賽事運(yùn)行機(jī)制也是在不斷地完善和創(chuàng)新之中。另外，根據(jù)武漢體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的特點(diǎn)，建立科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)控制模式和風(fēng)險(xiǎn)管理運(yùn)行機(jī)制，具體包括：建立賽前風(fēng)險(xiǎn)防范與預(yù)警機(jī)制，建立賽中風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對與干預(yù)機(jī)制，建立賽后風(fēng)險(xiǎn)保障與保險(xiǎn)機(jī)制，控制風(fēng)險(xiǎn)源、減少風(fēng)險(xiǎn)度、解決風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)移和降低風(fēng)險(xiǎn)。2、借鑒和學(xué)習(xí)國內(nèi)外體育賽事發(fā)展又好又快城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)我們知道，上海、北京和廣州是大型體育賽事發(fā)展又好又快的代表性城市，武漢體育賽事要持續(xù)快速發(fā)展，就必須借鑒和學(xué)習(xí)國內(nèi)外體育賽事先進(jìn)的發(fā)展理念和成功的管理經(jīng)驗(yàn)。以上海為例，2017年上海市計(jì)劃舉辦180多項(xiàng)全國級以上的專業(yè)體育賽事，如：F1世界錦標(biāo)賽中國大獎賽、上海ATP1000大師賽、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、上海國際馬拉松賽、世錦賽-匯豐冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽、環(huán)崇明島國際自盟女子公路世界巡回賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽和WDSF體育舞蹈大賽等，這些大都是上海的品牌體育賽事，具有國際影響力。上海體育賽事從1978年至今經(jīng)歷了三個階段，1.起步發(fā)展階段；2.探索并逐步發(fā)展階段；3.發(fā)展日趨成熟階段。特別是從1993年首屆東亞運(yùn)動會、1997年第八屆全國運(yùn)動會，到2002年網(wǎng)球大師杯賽，2004年F1賽車中國站比賽，從2005年第四十八屆世界乒乓球錦標(biāo)賽，2007年世界特奧會，到2008年奧運(yùn)會足球預(yù)選賽等重大國際賽事，上海舉辦國際大型體育賽事走過了單純接受國家指令和偶爾舉辦一次賽事的初始階段，進(jìn)入按市場需求主動選擇、積極申辦和有序運(yùn)作的蓬勃發(fā)展階段，并嘗試將賽事移向市民日常休閑、娛樂和生活區(qū)，在黃浦江和蘇州河，大型商場，南京路步行街等，創(chuàng)造性地開發(fā)了“上海特色”的景觀體育賽事。根據(jù)上海市體育賽事發(fā)展各階段特征變化我們發(fā)現(xiàn)，上海體育賽事的競賽制度、管理體制和運(yùn)作機(jī)制日臻完善，其發(fā)展規(guī)模與數(shù)量隨著經(jīng)濟(jì)體制市場化的過渡和形成不斷增大和增多，上海體育賽事運(yùn)作模式也由從單一的“國家計(jì)劃，政府操辦”，到“按市場需求主動選擇”再向“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作的競賽組織管理新機(jī)制”進(jìn)行變化。武漢要學(xué)習(xí)和借鑒上海體育賽事的管理體制和運(yùn)作機(jī)制，在不斷完善中創(chuàng)新。3、發(fā)揮武漢優(yōu)勢，打造“武漢特色”體育賽事武漢體育賽事起步晚，自2003年起舉辦的首屆中國武漢國際賽馬節(jié)、每年一屆的武漢國際渡江節(jié)到2007年中國女足世界杯賽、第六屆全國城市運(yùn)動會，從2010年世界男子排球聯(lián)賽（中國武漢賽區(qū)）到2014年武漢網(wǎng)球公開賽，武漢體育賽事隨著武漢經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而不斷增加和豐富，但其發(fā)展規(guī)模不大，規(guī)格不高，賽事競爭力不強(qiáng)。武漢要建設(shè)國家中心城市，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，必須大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，而體育賽事又是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，根據(jù)武漢體育賽事發(fā)展的現(xiàn)狀，武漢要追趕北上廣，必須打造具備武漢特色的品牌賽事，但要創(chuàng)造“武漢特色”，必須將武漢“九省通衢”的交通優(yōu)勢和豐富多彩的旅游資源結(jié)合起來，形成旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)“武漢特色”的體育賽事快速發(fā)展。。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年武漢舉辦國際體育賽事數(shù)量緊追北上廣，位居中西部城市第一。武漢在承辦WDSF世界體育舞蹈大獎賽和國際青年足球邀請賽等國內(nèi)外大型體育賽事的同時，啟動了被譽(yù)為“軍人奧運(yùn)會”的2019年第七屆世界軍人運(yùn)動會前期籌備工作。近幾年來，武漢體育賽事不但發(fā)展迅猛，而且在打造“武漢特色”方面，正努力前行。如國際搶渡長江挑戰(zhàn)賽、“武漢-中國車都杯”中國足協(xié)U22國際足球錦標(biāo)賽、國內(nèi)女馬品牌賽事KISSRUN等一系列體育賽事。但在開展上述“武漢特色”的體育賽事過程中，其賽事規(guī)模小、觀眾少、影響力不夠。盡管如此，武漢的特色體育賽事還是具備巨大的潛力，發(fā)展前景廣闊。2017年8月27日，在會見全國體育先進(jìn)單位和先進(jìn)個人代表等時強(qiáng)調(diào)：體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想。體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興。要把發(fā)展體育工作擺上重要日程，精心謀劃，狠抓落實(shí)，不斷開創(chuàng)我國體育事業(yè)發(fā)展新局面，加快把我國建設(shè)成為體育強(qiáng)國。全國各地正在積極行動，深化體育改革，更新體育理念，推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。據(jù)湖北省體育局消息，“十三五”時期，湖北省擬推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目120項(xiàng)，總投資308.6億元，帶動消費(fèi)突破千億元?？梢钥隙ǖ闹v，舉辦大型體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，是促進(jìn)湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步強(qiáng)有力的推動力。武漢市是湖北省省會城市，絕大部分國內(nèi)外體育賽事都是在武漢舉辦的，所以，武漢體育賽事可持續(xù)發(fā)展直接關(guān)系到湖北省經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會的發(fā)展。武漢在建設(shè)國家中心城市的偉大歷史時期，必須大力發(fā)展體育賽事，讓體育賽事促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)的推手，成為武漢城市發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。
參考文獻(xiàn)
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中圖分類號：G80文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1004-4590(2011)01-0069-05
Abstract:Sports games enters the platform interconnecting stage, in order to form the more complex and solid business ecological system, and enhance the sporting games influence and competitiveness. When sports games and media platform exists cooperation behaviors, forms a kind of cooperative network. In this paper the empirical research shows that: NBA games raises the level, television media can promote further enhance their audience ratings, and accelerate the NBA competition level to a new enhancement. in the end, through platform interconnection, make the diverse type two platforms market competitiveness and the monopoly power receive effective reinforcement.
Key words: Sports games；TV platform；interconnection；two-sided market
在雙邊市場理論中，互聯(lián)互通是一個非常重要的研究課題。體育賽事在經(jīng)歷了單邊市場過渡到雙邊市場階段、雙邊市場結(jié)構(gòu)鞏固階段，進(jìn)入到賽事平臺互聯(lián)互通階段，即由雙邊市場向三邊市場、甚至多邊市場發(fā)展階段，以形成更為復(fù)雜而牢固的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步增強(qiáng)體育賽事的影響力和競爭力。當(dāng)體育賽事平臺之間存在合作行為時，便形成了一種合作性網(wǎng)絡(luò)，本文將對體育賽事和電視平臺之間的競爭性合作行為進(jìn)行探討。
1 引 言
雙邊市場理論主要研究兩個邊的用戶群的中介平臺以及兩個邊的經(jīng)濟(jì)行為。在雙邊平臺互聯(lián)
互通中，需要考慮的因素比較多，包括平臺兼容性、消費(fèi)者轉(zhuǎn)換升級成本、消費(fèi)者歸屬行為（單歸屬和多歸屬）、平臺接入費(fèi)等方面。Doganoglu ＆Wright（2005）考慮了用戶多歸屬和兼容性相互關(guān)系的問題，研究發(fā)現(xiàn)多歸屬對于兼容性只有很弱的替代作用，多歸屬會弱化企業(yè)之間的競爭并且?guī)砥髽I(yè)無法內(nèi)部化的增量成本。從社會福利角度看，平臺之間的兼容性會提高社會福利，但是用戶多歸屬的存在會降低企業(yè)對于兼容性的需求。
體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，各利益群體之間就構(gòu)成一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在體育賽事生態(tài)系統(tǒng)形成初期，賽事之間是孤立的，但隨著競爭環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的升級，賽事之間、賽事和媒體之間的合作愈發(fā)緊密，逐漸形成一個利益驅(qū)動的賽事雙邊市場組群。所謂賽事雙邊市場組群是指在賽事生態(tài)系統(tǒng)的演化過程中，為了適應(yīng)環(huán)境的變化、抵制競爭者打壓，賽事利益相關(guān)主體之間自愿結(jié)成的緊密聯(lián)盟。聯(lián)盟包括了俱樂部、球員、投資商、贊助商、觀眾、媒體。在組群中，成員之間是共生的關(guān)系：有共同的愿景、遵守規(guī)則、分享利益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。而體育賽事的外部性、全球性為賽事結(jié)盟提供了最為便利的條件；媒體的實(shí)時性、敏捷性又提高了賽事的影響力和聯(lián)盟溝通及反應(yīng)的效率。這個系統(tǒng)的形成與演化都是一個自組織過程，體育賽事通過自發(fā)地、自主地向結(jié)構(gòu)和有序程度增強(qiáng)方向演化。
傳媒業(yè)是將各種社會事物進(jìn)行傳播服務(wù)的行業(yè)，為了獲取最大利潤，總以比較利益的原則尋求中間產(chǎn)品作為其再生產(chǎn)的投入品，以獲取更多的廣告收入，實(shí)現(xiàn)高效率的再生產(chǎn)。傳媒業(yè)包括報(bào)刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，其中電視產(chǎn)業(yè)是傳媒業(yè)中一個重要組成部分。電視、網(wǎng)絡(luò)等為了獲取更多廣告收入，總是尋求收視率高的傳播內(nèi)容作為其再生產(chǎn)的投入品。在現(xiàn)代社會里，體育與社會的關(guān)系日益密切，但人們不可能都親臨現(xiàn)場觀看體育賽事，相當(dāng)多的人呆在家里收看體育賽事的轉(zhuǎn)播。因此，大型體育賽事提供的各類高規(guī)格可供觀賞的人體運(yùn)動組合服務(wù)產(chǎn)品具有相當(dāng)高的收視率，成為各家電視媒體不惜重金競爭電視轉(zhuǎn)播權(quán)的對象。以夏季奧運(yùn)會電視版權(quán)出售為例，可以看出大型體育賽事已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)重要的消費(fèi)對象 (參見表1)。相對應(yīng)的證據(jù)，來自零點(diǎn)公司2004年的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)。電視體育節(jié)目是中國電視觀眾最喜愛的電視節(jié)目類別之一。居民平時最喜歡觀看的電視節(jié)目是新聞類（74.6%）和電視劇節(jié)目（73.9%），體育類節(jié)目（27.5%）排在第五位。
2 平臺互聯(lián)
首先，雙邊市場的平臺之間存在著互聯(lián)互通的內(nèi)在需求。一般而言，銷售互補(bǔ)產(chǎn)品的公司組織，通常有強(qiáng)烈的商業(yè)動力來促使互補(bǔ)產(chǎn)品很好地協(xié)作運(yùn)行，另一方面，在合作和競爭之間，經(jīng)常存在戰(zhàn)略張力（strategic tension），個別公司尤其是產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，有時不愿選擇與競爭者在通用標(biāo)準(zhǔn)上開展合作，即使這種合作從整體上看對所有公司和消費(fèi)者都有利。由于體育賽事的運(yùn)作系統(tǒng)是開放式的，因此競爭性合作組織有著非同尋常的活力，系統(tǒng)運(yùn)作的成功一直極大地激勵著新成員的加入。
在平臺間的互聯(lián)互通中，需要考慮的因素比較多，比如平臺兼容性、市場一邊的轉(zhuǎn)換成本、市場一邊的多歸屬行為、平臺接入費(fèi)等方面。目前，在提供互補(bǔ)兼容類產(chǎn)品的企業(yè)競合關(guān)系研究方面已經(jīng)有了不少成果。Matutes & Regibeau(1988)以及Economides(1989)研究了提供對稱的兩種組件的企業(yè)對于相互兼容的激勵問題，研究發(fā)現(xiàn)完全兼容是唯一的非合作均衡。Economides & Salop (1992)考察了雙寡頭下不同產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的效果，在系統(tǒng)內(nèi)部的縱向一體化中，聯(lián)合產(chǎn)權(quán)的概念基本等同于縱向一體化，縱向一體化會降低企業(yè)定價(jià)，但是橫向一體化會提高企業(yè)定價(jià)，當(dāng)系統(tǒng)之間替代性很強(qiáng)時，聯(lián)合產(chǎn)權(quán)下的均衡定價(jià)高于獨(dú)立產(chǎn)權(quán)下的情況。Farrell & Katz（2000）的研究表明競爭性的互補(bǔ)品生產(chǎn)企業(yè)和壟斷廠商的一體化會弱化獨(dú)立企業(yè)的創(chuàng)新動機(jī)。
現(xiàn)有的文獻(xiàn)，集中在平臺互聯(lián)方面的成果還比較少，基本觀點(diǎn)認(rèn)同平臺互聯(lián)互通能夠提高社會福利和產(chǎn)業(yè)效率。Doganoglu ＆ Wright（2005）研究了用戶多歸屬和兼容性相互關(guān)系問題，研究發(fā)現(xiàn)多歸屬對于兼容性只有很弱的替代作用，多歸屬會弱化企業(yè)之間的競爭并且?guī)砥髽I(yè)無法內(nèi)部化的增量成本。從社會福利的角度看，平臺之間的兼容會提高社會福利，但是用戶多歸屬的存在會降低企業(yè)對于兼容性的需求。胥莉（2005）研究了銀行卡平臺互聯(lián)互通中持卡人轉(zhuǎn)換成本和多歸屬行為對于發(fā)卡銀行競爭策略以及社會福利的影響，結(jié)果表明我國銀行卡持卡人的轉(zhuǎn)換成本較高，在平臺互聯(lián)未能有效實(shí)施情況下，當(dāng)持卡消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本對互聯(lián)互通非常敏感時，收單市場的市場占有率是決定發(fā)卡銀行發(fā)卡市場份額迅速增長的主要因素?？傮w來說，現(xiàn)有文獻(xiàn)沒有考慮到平臺不對稱或者平臺收取接入費(fèi)和補(bǔ)貼用戶的情況。
兩家平臺出于互利的目的，他們相互連接接入對方的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，此時的接入稱為雙向接入。在雙向接入時，優(yōu)勢平臺1的策略主要是抵制弱勢平臺1的接入，與互聯(lián)的優(yōu)勢平臺2合謀。（1）抵制弱勢平臺1的接入。在雙向接入時，如果兩個平臺的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和市場影響力較大，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大的平臺就成為優(yōu)勢平臺1，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小的平臺則是弱勢平臺1。對于弱勢平臺而言，發(fā)展的初期階段對主導(dǎo)性平臺的網(wǎng)絡(luò)依賴較強(qiáng)，需要接入優(yōu)勢平臺才能快速發(fā)展業(yè)務(wù)。此時，對于弱勢平臺的接入收益是明顯的，對于優(yōu)勢平臺帶來的收益不一定會大于由此產(chǎn)生的機(jī)會損失，因?yàn)榧词共唤尤肴鮿萜脚_的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，也不會對它造成大的損失。如果允許弱勢平臺接入，弱勢平臺的發(fā)展會與其爭奪最后的觀眾消費(fèi)者和贊助商，使其原有的市場地位受到挑戰(zhàn)，壟斷利潤受到?jīng)_擊，這樣它的損失可能更為嚴(yán)重。（2）與互聯(lián)的優(yōu)勢平臺合謀。如果兩家平臺實(shí)力相當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模差別不大，它們之間的相互接入就會相對順利。但是，在相互接入對方的網(wǎng)絡(luò)平臺而又在終端客戶相互競爭的過程中，這兩個平臺可能會發(fā)現(xiàn)它們之間的合作而不是競爭能給它們帶來更多的利潤。此時，兩家平臺為了獲取更多的壟斷利潤而存在橫向合謀的可能。當(dāng)然，兩個優(yōu)勢平臺合謀最終導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域形成壟斷性競爭格局，同時增加其他平臺接入難度。
體育賽事和電視媒體之間的互聯(lián)屬于非同類型平臺的互聯(lián)。體育賽事就其本身的媒介意義來講，有著不容忽視的傳播功能，傳遞著各類信息，尤其是有關(guān)賽事主辦方的經(jīng)濟(jì)信息日益豐富，例如所在國或者所在城市的投資環(huán)境（不僅是基礎(chǔ)設(shè)施、資源狀況等硬環(huán)境，也包括該地區(qū)的企業(yè)管理模式和人文風(fēng)情等軟環(huán)境）會通過體育賽事媒介本身正面或側(cè)面展示出來。許多奧運(yùn)會主辦城市如日本東京、韓國漢城、西班牙巴塞羅那都因?yàn)槌晒εe辦奧運(yùn)會而一躍成為本國和世界最著名的城市，并帶動了本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些長遠(yuǎn)影響正在逐漸由隱性趨向顯性。
電視傳媒利用自身再現(xiàn)現(xiàn)場的動感畫面，有效的策劃，全方位地傳遞賽事的進(jìn)展?fàn)顩r。吸引消費(fèi)者的目光，使他們對體育進(jìn)行消費(fèi)。隨著當(dāng)代電視的普及與電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的進(jìn)步，可使千里之遙的精彩賽事同步傳至千家萬戶，由此而來彌補(bǔ)了體育賽事的時空局限性。電視觀眾是現(xiàn)場觀眾的上千甚至上萬倍，電視媒體不僅帶來了體育賽事的產(chǎn)業(yè)化，也造就了體育產(chǎn)業(yè)化所需要的龐大消費(fèi)群體。因此可以說，電視媒體和體育賽事的平臺互聯(lián)是發(fā)展體育賽事供求平衡的保證條件。同時，由于電視傳播技術(shù)的發(fā)展與電視的普及，使得體育比賽的電視觀眾人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過比賽現(xiàn)場的觀眾。以電視觀眾為主要對象而策劃、設(shè)計(jì)的體育賽事“電視體育”開始出現(xiàn)。如由約翰遜與貝利“合演”的“世界飛人”大賽就是一例。
3 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)：基于時間序列數(shù)據(jù)
美國NBA籃球聯(lián)賽，一方面是賽事吸引力的穩(wěn)步提高，具體表現(xiàn)為規(guī)模的不斷擴(kuò)大、球隊(duì)常規(guī)賽勝率的穩(wěn)定、球星市場影響不斷增強(qiáng)；另一方面是電視收視率的長期增長、徘徊和提高。那么NBA賽事與電視媒體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通后，二者之間存在怎樣的關(guān)系呢？本節(jié)將采用定量的方法對二者關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證。其中，電視媒體競爭力通過電視的NBA總決賽收視率得到；而NBA賽事吸引力則是通過對總決賽冠軍常規(guī)賽勝率、亞軍常規(guī)賽勝率、兩隊(duì)球星總數(shù)（以入選美國籃球名人堂和候選人為標(biāo)準(zhǔn)）、兩隊(duì)所在城市競爭力排名、總決賽緊張程度、是否衛(wèi)冕等六個指標(biāo)進(jìn)行主成分分析處理得到，相關(guān)數(shù)據(jù)均來自美國NBA官方網(wǎng)站及相關(guān)數(shù)據(jù)庫，樣本區(qū)間為1976-2008年。
3.1 NBA賽事吸引力
以NBA總決賽1976-2008年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為樣本，以表3中的6個指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)為變量構(gòu)建矩陣，采用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，通過計(jì)算機(jī)運(yùn)算得出矩陣的特征根和相應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率，根據(jù)特征根值的大小和累積方差貢獻(xiàn)率選擇主成分并得到因子提取結(jié)果和因子回歸系數(shù)。因?yàn)橹鞒煞质窃甲兞康木€性組合，包含了絕大部分原始變量的信息；所以可以根據(jù)因子回歸系數(shù)計(jì)算出每個樣本城市的各個因子得分，公式如下：Aik=∑nj=1WjPij式中：Aik表示第i年第k個主成分的因子得分；Wj表示第j個指標(biāo)的因子回歸系數(shù)。由于各主成分所包含的信息量不一致且信息量之間是相互獨(dú)立的，因此本文用所選主成分的方差貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)，將各個因子得分進(jìn)行綜合，得出每年NBA賽事的綜合因子得分Si，以此作為衡量NBA賽事的吸引力指標(biāo)。
比賽是否精彩x5（總比分4：3得分2；4：2得分1；4：1得分0；4：0得分-1）
是否衛(wèi)冕x6(兩個球隊(duì)都是上屆總決賽參加者2；一個是一個不是1；兩個都不是0)
用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，通過計(jì)算機(jī)運(yùn)算得出矩陣的特征根和相應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率。根據(jù)因子回歸系數(shù)計(jì)算出每個年份NBA賽事的各個主成分因子得分，然后以每個主成分的方差貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)，最后得到每年的NBA總決賽的綜合因子得分，以此評定NBA總決賽的吸引力，圖1為依據(jù)綜合得分描繪的NBA總決賽吸引力長期趨勢圖。
圖1 NBA總決賽吸引力長期趨勢圖
3.2 NBA賽事吸引力與電視媒體收視率相關(guān)分析
借助SPSS11.5軟件中非參數(shù)檢驗(yàn)的秩相關(guān)分析法，對1976-2008年NBA賽事吸引力與電視媒體收視率進(jìn)行相關(guān)分
注：*、**分別表示在1%、5%和10%的顯著性水平下拒絕原假設(shè)，即顯著相關(guān)。
析，結(jié)果如表4所示。皮爾遜Pearson、肯德爾Kendall和斯皮爾曼Spearman相關(guān)系數(shù)顯示：NBA賽事吸引力與電視媒體收視率呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，從斯皮爾曼Spearman相關(guān)系數(shù)看它們之間的相關(guān)關(guān)系還比較高（一般|R|p0.3為微弱相關(guān)，0.3|R|p0.5為低相關(guān)，0.5|R|p0.8 為顯著相關(guān)，0.8|R|p1為高度相關(guān)或強(qiáng)相關(guān)）。因此，進(jìn)一步強(qiáng)化NBA賽事與媒體的互聯(lián)互通，特別是新興媒體的加入，將是提高NBA賽事影響力和吸引力的有效途徑。
3.3 NBA賽事吸引力與電視媒體收視率協(xié)整及因果關(guān)系分析
雖然秩相關(guān)分析的結(jié)果已經(jīng)表明NBA賽事吸引力與電視媒體收視率顯著相關(guān)，但要知道它們之間的相關(guān)關(guān)系是否長期穩(wěn)定以及誰是因誰是果，就要進(jìn)行協(xié)整及因果關(guān)系檢驗(yàn)。
3.3.1 平穩(wěn)性檢驗(yàn)
從圖2看出，y和m發(fā)展趨勢存在不同步、趨勢相反等特征，意味著它們之間可能存在協(xié)整關(guān)系。而在協(xié)整檢驗(yàn)前還要對變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，以測度它們是否滿足協(xié)整檢驗(yàn)的前提條件。
圖2 NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m時序圖
常用檢驗(yàn)方法有Dickey-fuller檢驗(yàn)（DF檢驗(yàn)）和擴(kuò)展的Dickey-fuller檢驗(yàn)（ADF檢驗(yàn)）。DF檢驗(yàn)適用于變量時間序列為一階自回歸情形，對于高階自回歸的變量時間序列采用ADF檢驗(yàn)。本文采用ADF法檢驗(yàn)。即進(jìn)行如下回歸：
Δxt=β0+λT+(ρ-1)Xt-1+∑pi=1γiΔxt-i+εt（1.1）
上式中，β0表示截距項(xiàng)，T表示趨勢項(xiàng)，Δ表示一階差分，εt表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。ADF假設(shè)的原假設(shè)為：H0:ρ=1；備擇假設(shè)為：H1:ρp1。若ADF值大于臨界值，則接受H0。意味著變量時間序列xt含有一個單位根，即變量時間序列xt是不穩(wěn)定的；否則，若ADF值小于臨界值，則拒絕H0而接受H1，變量時間序列xt是穩(wěn)定的。滯后階數(shù)的選取按照AIC(Akaike Information Criterion)和SC（Schwarz Information Criterion）最小原則來選擇（Akaike,1969），各變量時間序列ADF檢驗(yàn)結(jié)果如表5所示：
ADF檢驗(yàn)結(jié)果表明：NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m序列的ADF檢驗(yàn)值都大于顯著性水平為10%的臨界值，說明序列存在單位根，在差分前都是非平穩(wěn)序列。經(jīng)一階差分后NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m分別在10%、5%、1%的臨界值水平上通過平穩(wěn)性檢驗(yàn)，顯示出該2個變量均為1階單整序列，符合協(xié)整檢驗(yàn)的前提。
3.3.2 協(xié)整檢驗(yàn)
協(xié)整檢驗(yàn)方法有兩種：EG(Engle-Granger)兩步法和Johansen極大似然法。前一方法主要適用于兩個變量之間的協(xié)整檢驗(yàn)，后者適用于多個變量之間的檢驗(yàn)，特別是當(dāng)協(xié)整向量不止一個時更是如此。我們采用EG兩步法檢驗(yàn)NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m兩個變量是否存在協(xié)整關(guān)系以及協(xié)整關(guān)系的數(shù)目。一是建立協(xié)整回歸方程，并用OLS方法對模型進(jìn)行估計(jì)。二是根據(jù)εt=yt-0.119586*mt+1.454235，對殘差序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，結(jié)果見表6。
殘差序列在顯著性水平為1%的臨界值下通過平穩(wěn)性檢驗(yàn)，說明NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間確實(shí)存在長期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系，推動與電視媒體的互聯(lián)互通是NBA賽事擴(kuò)大規(guī)模、提高影響和市場競爭力的必然要求和重要途徑。
3.3.3 誤差修正檢驗(yàn)
由于NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間存在協(xié)整關(guān)系，因此可以通過誤差修正模型來進(jìn)一步了解電視媒體收視率m拉動NBA賽事吸引力y的短期波動回到長期均衡狀態(tài)的作用力的大小。
一是用OLS法估計(jì)系數(shù)和殘差序列已經(jīng)在協(xié)整檢驗(yàn)中完成，如下：
ecmt=εt=yt-0.119586*mt+1.454235
二是將誤差修正項(xiàng)ecmt=t代入模型：yt=β0+β1mt+αecmt-1+εt，用OLS法進(jìn)行估計(jì)后可以得到如下誤差修正模型，回歸結(jié)果如表7。
在該誤差修正模型中，差分項(xiàng)反應(yīng)了短期波動的影響。NBA賽事吸引力y的短期波動可以分為兩部分：一部分是NBA賽事發(fā)展自身以及電視媒體短期波動的影響，另一部分是偏離長期均衡的影響。誤差修正項(xiàng)ecm的系數(shù)大小反映了電視媒體收視率對NBA賽事偏離長期均衡的調(diào)整力度。從模型的誤差修正項(xiàng)系數(shù)估計(jì)值來看，當(dāng)NBA賽事的短期波動偏離長期均衡時，電視媒體能以（0.223）的調(diào)整力度將非均衡狀態(tài)拉回到均衡狀態(tài)，顯示出電視媒體收視率對NBA賽事競爭力具有較強(qiáng)的修正能力，說明增強(qiáng)與電視媒體的互聯(lián)互通能夠明顯提升NBA賽事的發(fā)展水平。
3.3.4 因果關(guān)系檢驗(yàn)
前文證實(shí)了NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間確實(shí)存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，下面利用Granger因果檢驗(yàn)分析法進(jìn)一步對NBA賽事競爭力y、電視媒體收視率m之間作用力的方向即因果關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果如表8。
檢驗(yàn)結(jié)果顯示：在99.565%的顯著性水平上，拒絕電視媒體收視率不是NBA賽事吸引力的Granger原因的零假設(shè)；在8.494%的顯著性水平上，拒絕NBA賽事吸引力不是電視媒體收視率的Granger原因的零假設(shè)。因此，可以認(rèn)為，NBA賽事吸引力y、電視媒體收視率m之間存在明顯單向的因果關(guān)系，即NBA賽事吸引力是電視媒體收視率Granger原因。
4 結(jié) 論
本文實(shí)證研究表明：NBA賽事水平的提高可以帶動電視媒體進(jìn)一步提升其收視率，并通過與電視媒體的互聯(lián)互通，又可以加快NBA賽事水平的提高，最終通過平臺間的互聯(lián)互通，使非同類型兩個平臺的市場競爭力和壟斷力量都得到了有效強(qiáng)化。
由于網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，體育賽事和電視平臺之間的互聯(lián)互通可以強(qiáng)化整個賽事產(chǎn)業(yè)的正的外部性，提升整個賽事網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)外部性特征使賽事與媒體平臺間的互聯(lián)互通成為平臺經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。電視傳媒利用自身再現(xiàn)現(xiàn)場的動感畫面，有效的策劃，全方位地傳遞賽事的進(jìn)展?fàn)顩r。電視媒體不僅帶來了體育賽事的產(chǎn)業(yè)化，也造就了體育產(chǎn)業(yè)化所需要的龐大消費(fèi)群體。因此可以說，體育賽事和電視媒體的平臺互聯(lián)是實(shí)現(xiàn)體育賽事供求平衡、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的保證條件。
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訊：近日，經(jīng)省旅游局審批，中國港中旅集團(tuán)旗下---中旅體育旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷中心正式成立。在激烈的旅游市場競爭中，打造新型旅游網(wǎng)，沖擊在線旅游市場.
中旅體育旅行社有限公司隸屬中國港中旅集團(tuán)，是由國家體育總局所屬中體競賽管理集團(tuán)和中國旅行社總社合作投資組建的具有出境資質(zhì)的專業(yè)旅游公司，這是一家通過電子商務(wù)等多種渠道開展市場營銷的旅行社。我們愿為您組織策劃體育賽事，實(shí)施各種境內(nèi)外具有體育特色的休閑、度假、探險(xiǎn)旅游，并進(jìn)行相關(guān)的市場開發(fā)、商務(wù)推廣和招商等。同時與各業(yè)各部門合作，組織大型國際賽事助威團(tuán)，實(shí)施與體育賽事活動相關(guān)的接待服務(wù)工作、體育賽事票務(wù)等。
早在20世紀(jì)80年代，隨著計(jì)算機(jī)在旅游業(yè)中的應(yīng)用，有人曾預(yù)言，旅行社業(yè)務(wù)將會把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合進(jìn)來，同時，近些年來很多人為追求服務(wù)的快捷與方便在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購物，這就是電子商務(wù)。這無疑對旅行社電子商務(wù)的發(fā)展指明了方向?，F(xiàn)在中旅體育旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷中心的網(wǎng)站已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)這一功能，而且還可以做到購買線路贈送積分，積分可以當(dāng)現(xiàn)金使用，給網(wǎng)民用戶提供了極大的方便
中旅體育旅行社以現(xiàn)代化的管理手段、專業(yè)化的人才隊(duì)伍，以為客戶提供高效、專業(yè)的服務(wù)為一貫追求的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。公司將充分借助公司品牌、資源和渠道優(yōu)勢，通過品牌的不斷營造，目標(biāo)市場和客戶群體的細(xì)分，在大力發(fā)展原有產(chǎn)品業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，快速扎實(shí)地啟動對國際，國內(nèi)旅游團(tuán)隊(duì)和散客產(chǎn)品的網(wǎng)上業(yè)務(wù)。同時抓住機(jī)遇，大力創(chuàng)新發(fā)展入境散客在線旅游業(yè)務(wù)。隨著計(jì)算機(jī)科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的客人選擇在網(wǎng)上進(jìn)行咨詢和預(yù)訂服務(wù)，因此電子商務(wù)是我們公司滿足客戶的一種新型服務(wù)方式，并且今后還要繼續(xù)投入和擴(kuò)大其規(guī)模。（來源：千龍網(wǎng)）
關(guān)鍵詞：體育公共關(guān)系；師資隊(duì)伍；教學(xué)內(nèi)容；教學(xué)方法；考核方式
體育公共關(guān)系的興起源于體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，體育產(chǎn)業(yè)以其吸引注意力、跨國界整合資源和拉動經(jīng)濟(jì)的能力，成為全球增長最快的投資熱點(diǎn)，加之全球體育賽事的增多，對國家之間的交流有重要意義。我國越來越重視體育運(yùn)動，體育公共關(guān)系的教育成為重中之重。因此，很多綜合性大學(xué)和專業(yè)體育院校都開設(shè)了體育公共關(guān)系課程，作為必修課或限選課。公共關(guān)系學(xué)是一門獨(dú)立的綜合性應(yīng)用科學(xué)。一方面，公共關(guān)系學(xué)涵蓋了大眾傳播學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、新聞學(xué)等諸多學(xué)科的知識，體現(xiàn)出學(xué)科交叉性和綜合性；另一方面，在實(shí)際工作中，公共關(guān)系理論可以指導(dǎo)公共關(guān)系實(shí)踐活動的開展，體現(xiàn)了實(shí)踐性和可操作性。體育公共關(guān)系作為公共關(guān)系學(xué)的一個分支，廣泛應(yīng)用于體育公共關(guān)系活動，如國際和國內(nèi)的體育賽事、體育明星的危機(jī)公關(guān)等，具有受眾關(guān)注度高、國際化程度高的特點(diǎn)，其本質(zhì)屬性是通過體育傳播或體育溝通來實(shí)現(xiàn)主體與客體的良好關(guān)系。
1高校體育公共關(guān)系學(xué)課程教學(xué)中存在的問題
1.1師資隊(duì)伍建設(shè)
高校中從事體育公共關(guān)系教學(xué)的師資主要有3方面的問題。其一是缺乏具有專業(yè)體育公共關(guān)系系統(tǒng)知識的教師。課程教學(xué)大多由其他專業(yè)的教師兼任，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的體育公共關(guān)系相關(guān)專業(yè)知識的培訓(xùn)，這些非體育專業(yè)的教師體育知識較缺乏，做案例分析時既不能與學(xué)生有效地互動，又不能全面準(zhǔn)確地把握知識點(diǎn)與案例的關(guān)系；其二是從事公共關(guān)系教學(xué)的教師都承擔(dān)了3~4門其他的專業(yè)課，不能專心研究這一門學(xué)科，這勢必影響對體育公共關(guān)系教學(xué)的質(zhì)量；其三是教師在高校里很難接觸到大型體育賽事和其他體育活動，缺乏實(shí)踐參與的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致教師在教學(xué)中只能紙上談兵，實(shí)踐應(yīng)用性不強(qiáng)。
1.2教學(xué)內(nèi)容設(shè)置
在課程內(nèi)容設(shè)置上，體育公共關(guān)系基本同于公共關(guān)系學(xué)的課程設(shè)置，包括八章內(nèi)容，分別是《公共關(guān)系概論》《體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素》《體育公共關(guān)系的原則》《體育公共關(guān)系中的公眾關(guān)系》《體育公共關(guān)系策劃》《體育公關(guān)實(shí)務(wù)》《體育公關(guān)專職機(jī)構(gòu)與人員素質(zhì)》《體育公共關(guān)系分類舉要》。表面上看，內(nèi)容非常全面，但實(shí)際上還缺少一些重要內(nèi)容，如危機(jī)公關(guān)和公關(guān)禮儀。對體育專業(yè)的學(xué)生而言，這樣的內(nèi)容設(shè)置有點(diǎn)繁雜，因?yàn)轶w育特長生的文化知識水平有限，理論課程之外還需要大量的時間用于體育訓(xùn)練。所以，越簡單明了的課程內(nèi)容設(shè)置越容易被學(xué)生接受。1.3教學(xué)方法和考核方法的問題對于這門課程，大多高校采取的是傳統(tǒng)的“以教師為中心”的灌輸式教學(xué)法，這種教學(xué)方法偏重于理論知識的講解，課程氣氛較差，教師與學(xué)生的互動性不強(qiáng)，學(xué)生缺乏思考空間，自主學(xué)習(xí)能力也較差。在考核方式上，仍采用單純的理論課考試方式，沒有實(shí)踐操作的測驗(yàn)，學(xué)生通過背理論知識點(diǎn)即可拿到高分，沒有真正測試出學(xué)生的公關(guān)能力。
2高校體育公共關(guān)系學(xué)課程教學(xué)改革的路徑
2.1師資隊(duì)伍的建設(shè)改革
由學(xué)校組織邀請校外一些經(jīng)驗(yàn)豐富、長期從事公共關(guān)系工作的專家，分期分批對公共關(guān)系教師進(jìn)行系統(tǒng)性培訓(xùn)；也可聘請這些專家作為客座教授，給學(xué)生開講座，彌補(bǔ)教師隊(duì)伍的不足；還可以安排專業(yè)教師去校外的企事業(yè)單位進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，增加實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)。除此以外，安排沒有開設(shè)的公共關(guān)系專業(yè)，只開設(shè)此門課程的院校的教師去設(shè)有公共關(guān)系專業(yè)的高校進(jìn)修學(xué)習(xí)。
2.2教學(xué)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變
一門課程的教學(xué)內(nèi)容安排要受到課時的限制，為了更好地完成教學(xué)就必須對課程內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。目前，體育公共關(guān)系學(xué)的課時安排一般為32個課時，無法完全涵蓋公共關(guān)系的所有知識點(diǎn)，所以必須對章節(jié)進(jìn)行壓縮整合。體育公共關(guān)系的教學(xué)內(nèi)容主要分為5大塊。第1部分是公共關(guān)系原理，主要論述什么是公共關(guān)系、公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展、公共關(guān)系的職能和原則，這部分是課程的基礎(chǔ)，應(yīng)占總課時的20%。第2部分是體育公共關(guān)系策劃與實(shí)務(wù)，即公共關(guān)系的4步工作法，主要講解如何策劃公共關(guān)系活動、有哪些策略和手段、以及公關(guān)人員的素質(zhì)和要求，最后是公共關(guān)系專題活動。這部分內(nèi)容實(shí)踐應(yīng)用性最強(qiáng)，是整個課程的重點(diǎn)，所以安排占總課時的50%。第3部分是體育公共關(guān)系分類舉要，包括職業(yè)足球俱樂部的公共關(guān)系概述、社區(qū)體育公共關(guān)系和體育賽事的推廣，這部分內(nèi)容體現(xiàn)了專業(yè)性，學(xué)生興趣比較濃厚，所以占總課時的20%。第4部分是危機(jī)公關(guān)，通過具體的體育危機(jī)公關(guān)的實(shí)例，分析如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，化解危機(jī)，這個內(nèi)容相對重要，可占總課時的10%。第5部分是公共關(guān)系禮儀，這部分不是重點(diǎn)內(nèi)容，而且淺顯易懂，主要是為了提高學(xué)生的形象氣質(zhì)和個人修養(yǎng)，以便今后更好地從事公共關(guān)系工作?？赏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺掛上公關(guān)禮儀視頻，讓學(xué)生自己課余時間自學(xué)，從而掌握最基本的公關(guān)禮儀要領(lǐng)。
2.3教學(xué)方法的轉(zhuǎn)變
2.3.1案例教學(xué)法
結(jié)合公共關(guān)系理論以及教學(xué)要求設(shè)計(jì)授課案例，精選一些經(jīng)典案例作為分析范本。從案例引入到案例討論，調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，讓學(xué)生充分參與到與教師的互動教學(xué)中來。例如，在講解公共關(guān)系職能和原則時，筆者選取了“你會坐嗎？”“一身紅衣的客人”“賣斧子給總統(tǒng)”等有趣的實(shí)例。教師先陳述案例，學(xué)生分析討論，得出每個案例分別反映了哪一個知識點(diǎn)，最后教師總結(jié)，通過這個過程培養(yǎng)學(xué)生分析問題的能力。在講解公共關(guān)系策劃時，列舉了“可口可樂世界杯護(hù)旗手活動”“李寧‘花小錢辦大事’”的機(jī)智品牌推廣活動、“廣東亞運(yùn)會開幕式”“姚明代言聯(lián)通CDMA”等活動，通過分析這些活動的舉辦過程、創(chuàng)意方法，開拓學(xué)生的思維，充分挖掘?qū)W生的創(chuàng)意潛質(zhì)。
2.3.2模擬教學(xué)法
教師設(shè)計(jì)教學(xué)情境，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)實(shí)戰(zhàn)演練平臺，地點(diǎn)選擇在公關(guān)實(shí)訓(xùn)室。主要采取小組合作形式，將學(xué)生分為幾個小組，每組4~5人，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力和組織協(xié)調(diào)能力。例如，在教授公共關(guān)系實(shí)務(wù)章節(jié)時，模擬“新聞會”或“記者招待會”現(xiàn)場，以體育賽事的籌備作為新聞主題，每組同學(xué)負(fù)責(zé)不同的工作任務(wù)，由學(xué)生自主分配，如投票選出1位同學(xué)扮演新聞發(fā)言人，1組同學(xué)負(fù)責(zé)布置現(xiàn)場，1組同學(xué)負(fù)責(zé)搜集會需要的資料，2~3組同學(xué)扮演記者，1組同學(xué)負(fù)責(zé)現(xiàn)場維護(hù)，1組同學(xué)負(fù)責(zé)會后的整理工作。講授公關(guān)策劃方案時，模擬實(shí)踐工作中的提案方式。首先，以小組形式完成策劃書的寫作，策劃的主題可以圍繞運(yùn)動品牌的推廣、體育賽事的策劃、體育贊助項(xiàng)目的策劃等。策劃書包括以下部分內(nèi)容：公關(guān)活動目標(biāo)、公關(guān)活動主題、公關(guān)活動公眾、公關(guān)活動傳播渠道、公關(guān)活動具體實(shí)施方案、時間、場地和人員的配備、經(jīng)費(fèi)預(yù)算和公關(guān)活動評估。策劃完成后，將其以PPT的形式展現(xiàn)，學(xué)生利用教室的多媒體設(shè)備進(jìn)行解說，并接受教師和其他小組成員的提問，最后由教師總結(jié)和點(diǎn)評。
2.3.3多媒體教學(xué)法
利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體手段來豐富教學(xué)手段，改變枯燥的“灌輸式”教學(xué)法，充分調(diào)動學(xué)生主動學(xué)習(xí)的熱情。首先，教師可建立學(xué)生QQ群，在群里課程安排的消息，為學(xué)生答疑；其次，教師可建立個人微信公眾賬號，定時一些好的文章，包括最新的公關(guān)資訊、經(jīng)典案例、公關(guān)名書推薦等，供學(xué)生課余時間自主學(xué)習(xí)；最后，教師將自己的E-mail地址公布給學(xué)生，方便學(xué)生交電子版作業(yè)，對于想單獨(dú)咨詢問題的同學(xué)也可以單獨(dú)回復(fù)。
2.3.4調(diào)整考核評價(jià)體系
采用考查與考試相結(jié)合的方式，根據(jù)不同的內(nèi)容設(shè)定不同的考核方式。考試內(nèi)容分為2部分：平時成績和期末成績。平時成績根據(jù)學(xué)生的課堂表現(xiàn)、考勤、實(shí)訓(xùn)課的表現(xiàn)、作業(yè)完成情況綜合打分，占總成績的30%；公共關(guān)系原理部分用傳統(tǒng)的閉卷考試方式，占總成績的40%，主要考查學(xué)生對基本理論知識的掌握程度；公共關(guān)系策劃與實(shí)務(wù)采用開卷考試方式，每位學(xué)生撰寫策劃書，由教師進(jìn)行評分，作為期末成績，占總分?jǐn)?shù)的30%。
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[關(guān)鍵詞] 企業(yè)經(jīng)濟(jì) 體育營銷 策略
一、我國企業(yè)運(yùn)用體育營銷的現(xiàn)狀
隨著北京申請2008年奧運(yùn)成功，2010年亞運(yùn)會在廣州舉辦，同時，2007年女足世界杯在我國的四大城市舉行，無疑，從現(xiàn)在開始到未來十年內(nèi)是我國體育產(chǎn)業(yè)的黃金時代。于是，如何搭乘體育營銷這輛快車就成為我國眾多企業(yè)的關(guān)注要點(diǎn)。2005年，我國石化成為有史以來第一個贊助F1大獎賽的我國企業(yè)；聯(lián)想集團(tuán)正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴（簡稱TOP10），這是奧運(yùn)歷史上我國企業(yè)首次獲此資格；海爾集團(tuán)正式冠名澳大利亞墨爾本老虎籃球隊(duì)，成為首家冠名國外籃球俱樂部的國內(nèi)企業(yè)。但我國著名企業(yè)對于體育營銷的熱衷否定不僅僅于此，其實(shí)早在2002年世界杯開始，我國就掀起了一股關(guān)注體育營銷的熱潮，當(dāng)時的收視大約是120億人次，而中央電視臺的廣告收入則是將近6億元，是上一屆世界杯的6倍，從這個趨勢來看，我國企業(yè)已經(jīng)越來越多關(guān)注并參與到體育營銷中來了。以2004年的雅典奧運(yùn)會為例，我國國內(nèi)企業(yè)對我國奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助熱情空前高漲。農(nóng)夫山泉、李寧運(yùn)動服等我國企業(yè)拿出1000萬元人民幣，得到了行業(yè)獨(dú)家贊助權(quán)，商用徽記在廣告中的使用權(quán)，以及運(yùn)動員肖像使用權(quán)等若干權(quán)益，從而使產(chǎn)品伴隨我國奧運(yùn)代表團(tuán)進(jìn)入希臘市場。同時，我國企業(yè)還涉及經(jīng)營了十幾個行業(yè)領(lǐng)域中的二十多種產(chǎn)品類別，如服裝、食品、保健品、飲料、汽車、建筑業(yè)等，而它們絕大多數(shù)是我國的馳名品牌，如養(yǎng)生堂、上海通用、中美史克等8家合作伙伴；選擇百威啤酒、重慶隆鑫等10家贊助商；授予北京希瑪保齡等9家企業(yè)為我國奧委會商用徽記特許使用企業(yè)。贊助金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第27屆悉尼奧運(yùn)會我國奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助總額。
二、我國企業(yè)體育營銷中存在的問題
早在上個世紀(jì)90年代，已經(jīng)有國內(nèi)企業(yè)借力國際國內(nèi)的體育賽事嘗試體育營銷之舉，不過十幾年下來，我國的體育營銷算得上成功的案例并不多。目前我國國內(nèi)企業(yè)在走體育營銷路線的時候，大多都是對這種操作模式進(jìn)行僵硬地處理，或者選擇體育明星做代言人，或者在文案上將本產(chǎn)品與體育牽強(qiáng)地扯上關(guān)系，而且往往是一場賽事之后后續(xù)的活動就沒有了，缺少體育營銷在企業(yè)戰(zhàn)略中的布局。我們不能否定這樣能夠取得一定效果，但是體育營銷是一項(xiàng)投資巨大的營銷手段，如果所得效益不能大于投入成本的話，這種操作對企業(yè)來說無疑就是一種失敗。
目前我國的體育營銷之所以舉步維艱，市場外部環(huán)境存在這樣一些問題：
1.國內(nèi)體育賽事整體比賽水平不高，基礎(chǔ)較差，很難推銷到國際市場。不斷引進(jìn)的高水平國際賽事還沒有對本土賽事產(chǎn)生提升作用。畢竟體育市場是一個消費(fèi)性強(qiáng)、選擇性大的特殊市場，未來的流動性會加快，全球化程度更高，僅僅單純的商業(yè)引進(jìn)只是很初級的體育營銷模式。
2.政府掌管審批權(quán)，體育賽事尚未在完善、健全的市場機(jī)制下運(yùn)作，職業(yè)運(yùn)動員的職業(yè)道德，裁判員的誠信和執(zhí)法水平，官方（或半官方）的管理均待提高。打假球傷害了贊助商和球迷。
3.我國國內(nèi)傳媒、體育咨詢行業(yè)還有待進(jìn)一步的發(fā)展，體育營銷環(huán)境的服務(wù)質(zhì)量亟待提升。
4.我國體育營銷觀念還較落后，體育賽事需要全方位的包裝和推銷，比賽本身和贊助商都要進(jìn)行大力度的包裝和推銷。體育賽事也需要售后服務(wù)，體育營銷是不同行業(yè)的整合，應(yīng)該跳出體育市場本身，通過售后服務(wù)來達(dá)到更好的社會效應(yīng)。體育賽事的運(yùn)作還要保持經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的持續(xù)性，體育營銷不能僅僅關(guān)注廣告效應(yīng)，還可以派生出其他更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和功能。
5.目前我國企業(yè)在體育營銷上就存在不少問題和誤區(qū)，以至于不少企業(yè)花費(fèi)巨資投到體育營銷，卻收效甚微。主要包括企業(yè)活動通常難以達(dá)到長期連續(xù)性，很難收到好的效益；企業(yè)參與此類活動的組織能力不強(qiáng)，往往不能達(dá)到與其它組織的協(xié)調(diào)性。體育營銷作為營銷方法的一種，沒有與企業(yè)其它營銷活動和總體營銷目標(biāo)保持一致，這引發(fā)了內(nèi)耗；企業(yè)沒能將商業(yè)營銷與人文精神很好地結(jié)合起來；企業(yè)在體育營銷上的投入經(jīng)常流于盲目，而非量力而行，開展什么層次和規(guī)模的體育營銷常不能實(shí)際考慮企業(yè)自身的定位、實(shí)力和戰(zhàn)略目標(biāo)。
三、我國企業(yè)實(shí)施體育營銷的策略
我國企業(yè)參與體育營銷的一個前提是要與國際接軌，多學(xué)習(xí)，因?yàn)楫吘刮覈鴩鴥?nèi)這方面還不成熟。首先是理念的接軌，然后是規(guī)則的接軌，最后是方法的接軌。最首要的是要重視并有信心做好體育營銷，了解規(guī)則、遵守規(guī)則，在具體運(yùn)作時多想想如何與企業(yè)的特點(diǎn)結(jié)合起來，與我國的國情結(jié)合起來。
1.體育營銷要有良好的社會初衷轉(zhuǎn)換營銷思維。企業(yè)在項(xiàng)目運(yùn)營過程中必須始終考慮公眾感情、媒體感情以及公關(guān)因素和主題，并滲透到細(xì)節(jié)的執(zhí)行中。要有對體育活動的敏感性和預(yù)測力，具有新思維、新創(chuàng)意、新策劃，從而引導(dǎo)消費(fèi)。我國國內(nèi)的很多企業(yè)只關(guān)注怎樣最大的突出自己的產(chǎn)品或者品牌，獲得更多的銷售額，而對社會及公眾造成什么樣的影響卻很少考慮，也就是說從自己的利益出發(fā)，一開始就犯錯誤，很難想象會有好的效果或業(yè)績。不應(yīng)將營銷重點(diǎn)單單放在傳統(tǒng)的電視廣告或明星代言上，應(yīng)看到體育賽事這一潛在的廣告載體。傳統(tǒng)溝通手段由于受時間、空間和方法手段的限制，較難給目標(biāo)受眾留下深刻的印象，而體育贊助在這方面就顯得得天獨(dú)厚了。因?yàn)槿颂幱谟淇鞝顟B(tài)下，記憶力會較強(qiáng)，因而觀眾對廣告留下較深的印象，加之賽前廣告大造聲勢，為比賽期間的廣告取得最佳效果作了很好的鋪墊；另外，作為贊助對象的體育領(lǐng)域及其活動和事件本身都正是廣大老百姓在日常生活中十分關(guān)心和喜聞樂見的事情，而且涉及的范圍寬廣，無論是活動時間和空間，還是回旋余地都很大，這些都是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。
2.利用政策優(yōu)勢開展體育贊助。我國政府的體育贊助政策是非常寬松的，十分有利于企業(yè)開展體育贊助活動。(1)所有體育贊助市場一律對外開放，自由競爭。我國所有體育組織和賽事的贊助市場全部對國內(nèi)外開放，機(jī)遇均等，自由競爭。就體育組織而言，大到我國奧委會、各個單項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會，小到一個單項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會基層分會、一個體育俱樂部；就體育賽事而言，大到全運(yùn)會、各個單項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會的全國性比賽以及參加奧運(yùn)會和國際單項(xiàng)大賽的我國代表團(tuán)，小到地方性的體育比賽，全都奉行這一政策，一視同仁，絕無例外。(2)贊助回報(bào)非常優(yōu)惠。我國目前體育贊助的回報(bào)是非常優(yōu)惠的。不但國際通行的冠名權(quán)、杯名權(quán)、標(biāo)志和吉祥物使用權(quán)、指定場地廣告權(quán)、場地專賣權(quán)等等在我國國內(nèi)一體通行，而且還有許多獨(dú)特的回報(bào)措施。
3.讓體育賦予感情，項(xiàng)目設(shè)置要人性化。讓產(chǎn)品、品牌、服務(wù)增加內(nèi)涵，增加文化，增加價(jià)值，講究感情服務(wù)。無論是崇尚庫爾尼娃以及足球?qū)氊惖拿篮托愿?，足球比賽的宣泄和體驗(yàn)；還是崇尚巴喬的酷和寂寞，哪怕是好奇。感情是市場的土壤．沒有感情是無法左右人的行動的，當(dāng)然包括消費(fèi)者的欲望。
4.把體育文化與企業(yè)品牌形象相融合。讓體育擁有良好的文化氛圍，最好具有民族和傳統(tǒng)的特色。具有文化的感情更加吸引人，人們總是希望看到自己熟悉的東西和不熟悉的東西在一起時的那種感覺。良好的文化內(nèi)涵使項(xiàng)目自始至終充滿了特有的情調(diào)，更具韻味和價(jià)值體育營銷是賣方(企業(yè))和買方(消費(fèi)者)改善或重建彼此關(guān)系的重要工具，雙方藉體育運(yùn)動產(chǎn)生了共同的焦點(diǎn)，把體育文化融入到品牌文化當(dāng)中，并由此形成了共鳴，這有別于企業(yè)為博取消費(fèi)者的好感而采取的廠商主導(dǎo)式的傳播，由此塑造出來的企業(yè)形象當(dāng)然更能深入人心，不易動搖，并進(jìn)而帶動業(yè)績的提高。
5.找準(zhǔn)體育名人與企業(yè)品牌之間有效的連接點(diǎn)。名人類別是否與產(chǎn)品類別相一致，不是任何一個體育明星都能勝任某種產(chǎn)品的宣傳和推廣，以及品牌的樹立；名人形象與企業(yè)品牌塑造的形象是否相吻合，這一點(diǎn)也是非常重要的，名人的人格、言行甚至服飾無不影響品牌的形象；名人檔次與企業(yè)檔次是否相匹配，這也會影響廣告效果和消費(fèi)者的購買行為。
6.用整合營銷的觀念來從事體育營銷。將品牌核心文化以體育為平臺進(jìn)行再次提升與超越，是一個系統(tǒng)工程，是一項(xiàng)持之以恒的過程。圍繞某一賽事要采取一系列相關(guān)營銷活動，從公益、文化、熱點(diǎn)等各個角度，運(yùn)用廣告、促銷、宣傳等多種手段，從而達(dá)到整合的功效。
7.營造良好的媒體環(huán)境，使得媒體成為體育營銷的推動力量?！皞髅绞巧鐣l(fā)展的最為活躍的要素，而體育是社會的重要形態(tài)，傳媒和體育始終與社會的發(fā)展緊密相關(guān)。它們已經(jīng)超出簡單的報(bào)道與被報(bào)道對象之間的關(guān)系，而形成了相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。同屬朝陽產(chǎn)業(yè)的體育和傳媒，在產(chǎn)業(yè)化背景下的合作是必然的，前景也將十分美好。體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然要以利益為首位，但體育要想獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，就得吸引更多的觀眾。同樣，傳媒的新聞報(bào)道實(shí)際上可以看作是他們經(jīng)營的媒介產(chǎn)品。這種媒介的產(chǎn)品經(jīng)營，實(shí)際上就是報(bào)紙將凝聚在自己版面或新聞上的受眾出售給廣告商們，來獲得經(jīng)濟(jì)效益，而這里出售的就是受眾的注意力資源。產(chǎn)業(yè)化的體育和傳媒，就這樣被“注意力”經(jīng)濟(jì)撮合在一起，共生共榮。體育作為傳媒重要內(nèi)容的來源，是傳媒獲得大眾市場、獲得市場回報(bào)的非常重要的內(nèi)容的支撐。反過來說，體育本身需要聚斂人氣，需要黏合度，也需要有一個專業(yè)化的非常懂得聚斂人氣的專門的技巧和能力的產(chǎn)業(yè)，使它得以產(chǎn)生影響力，那么這個產(chǎn)業(yè)就是傳媒產(chǎn)業(yè)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)本身的合作，是一種符合天然特性、符合市場邏輯的、珠聯(lián)璧合的雙贏的合作。這種“注意力經(jīng)濟(jì)”使得體育和傳媒摒棄了以前單純的報(bào)道與被報(bào)道關(guān)系，出現(xiàn)了緊密合作、共同發(fā)展的局面。
參考文獻(xiàn):
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[2]何燕華:巧借體育運(yùn)動的東風(fēng)――談體育營銷的運(yùn)用[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2000,(02)
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摘 要 本文采用文獻(xiàn)資料法、走訪調(diào)查法對阜陽市承辦第十四屆亞洲跳傘賽錦標(biāo)賽國際公開賽進(jìn)行調(diào)查研究，分析此次跳傘賽對阜陽市城市發(fā)展的積極影響。結(jié)果得出，承辦大型體育賽事不僅能夠促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升城市知名度，還能推動旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對城市發(fā)展起到了很大的推動作用。
關(guān)鍵詞 中小城市 體育賽事 城市發(fā)展 重要性
一、有力的促進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
為了迎接第十四屆亞洲跳傘賽錦標(biāo)賽國際公開賽，阜陽市從2010年開始加快了城市建設(shè)的步伐，策劃實(shí)施了28項(xiàng)城建基礎(chǔ)設(shè)施重點(diǎn)工程，完成了年度建設(shè)任務(wù)，使中心城區(qū)的城市面貌大為改觀，公用事業(yè)支撐城市高水平運(yùn)行的能力大幅度提升，中心凸顯帶動十字展開、組團(tuán)發(fā)展的作用得到進(jìn)一步發(fā)揮。同時，生態(tài)建設(shè)加快推進(jìn)，深入實(shí)施“魅力阜城計(jì)劃”，對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行全面提標(biāo)升級改造。到年底，全市8座城鎮(zhèn)污水處理廠出水水質(zhì)基本達(dá)到一級排放標(biāo)準(zhǔn)，城市污水集中處理率達(dá)到75%。全市、城鎮(zhèn)日常生活垃圾處理體系逐步得到完善，全市城市生活垃圾無害化處理率達(dá)到87.7%。潁河、沙河、泉河等八條水系污染治理效果明顯，其景觀和城市減災(zāi)及治污減排效果已初步顯現(xiàn)[1]。
2010年，阜陽市委、市政府研究確定開工和續(xù)建總投資76億元以上的城建重點(diǎn)工程，其中當(dāng)年完成投資58.9億元以上。2010年城南新區(qū)建設(shè)道路共23條，續(xù)建項(xiàng)目5條，新建項(xiàng)目18條。根據(jù)計(jì)劃安排，將有21條道路（段）在今年完成建設(shè)。八里松路（西清路―潁州南路）、阜王路（三清路―潤河路）、潤河路（西清路―阜王路）等5條續(xù)建道路項(xiàng)目，大大提高了道路的輸送能力，為跳傘賽的順利舉辦打下了堅(jiān)實(shí)地基礎(chǔ)[2]。
二、樹立了城市品牌，提升城市知名度
阜陽市委、市政府立足于阜陽提出了“航空運(yùn)動、阜陽特色、賽展游結(jié)合”的跳傘賽的主題思想，將以富有成效的大會組織、完善的后勤保障服務(wù)、整潔的城市容貌、和諧的社會環(huán)境、欣欣向榮的城市姿態(tài)、文明熱情的群眾迎接跳傘賽[3]。比賽期間將開展許多富有意義的活動，豐富、傳播跳傘賽內(nèi)涵，打造成具有阜陽特色、具有觀賞性的體育盛會；舉辦一系列的航空交流活動、“航空寶貝”的選拔、“我心目中的航空”攝影活動等，傳播航空文化，讓跳傘運(yùn)動與普通百姓實(shí)現(xiàn)零距離接觸，向人民普及航空運(yùn)動的知識；策劃了一系列的阜陽風(fēng)光旅游等活動，豐富、增加、傳播跳傘賽內(nèi)涵，讓游客朋友們盡可能的感受美麗的自然環(huán)境和阜陽人民的熱情好客。
三、推動了城市旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
阜陽歷史文化氛圍濃厚，環(huán)境優(yōu)美。潁州西湖歷史上曾與杭州西湖齊名，坡對潁州西湖有著“大千起滅一塵里，未覺杭潁誰雌雄”的高度評價(jià)。第十四屆亞洲跳傘賽錦標(biāo)賽國際公開賽的承辦，海內(nèi)外的運(yùn)動員和媒體記者云集阜陽。跳傘賽期間，阜陽市各大酒店以及鄉(xiāng)村旅游餐館接待異?；鸨?，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，跳傘賽期間餐飲消費(fèi)比往年提高兩至三倍。受跳傘賽拉動，酒店入住率也明顯上升，入住率比2009年同期增長了37.5%，營業(yè)收入增長35%，阜陽國際大酒店、國貿(mào)大酒店等商務(wù)酒店客房入住率實(shí)現(xiàn)快速增長，平均入住率達(dá)到85%以上，跳傘賽期間，有的經(jīng)濟(jì)型酒店出現(xiàn)了“一房難求”的現(xiàn)象[4]。
第十四屆亞洲跳傘賽錦標(biāo)賽國際公開賽后，在政府部門的大力倡導(dǎo)和支持下，阜陽居民的體育消費(fèi)變得活躍，健身運(yùn)動成為當(dāng)下阜城市民的流行趨勢，體育健身消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈也已逐漸形成。從阜陽金仕堡、賓仕堡健身會所了解到，從2011年跳傘賽后，前來健身的消費(fèi)者日益增多，健身人群也由以前的白領(lǐng)為主體向普通市民、學(xué)生為主體的轉(zhuǎn)變。
四、結(jié)束語
運(yùn)動會對舉辦地具有多種潛在影響，舉辦者要根據(jù)地方發(fā)展的需要，確定舉辦該屆運(yùn)動會的綜合目標(biāo)，以追求利益的最大化[5]。跳傘賽前后阜陽體育事業(yè)的集約發(fā)展，對整個城市的發(fā)展產(chǎn)生了積極推動和深刻影響。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)政策扶持力度，牢牢抓住體育賽事帶來的機(jī)遇，大力構(gòu)建“城市體育運(yùn)動城”打造集比賽、游覽、娛樂為一體的綜合性優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
參考文獻(xiàn)：
[1] 孟根芳.18條河流“編織”阜陽“濱水城”[Z].中安在線-安徽商報(bào).
[2] 張麗.阜陽城南新區(qū)21條道路今年將完成建設(shè)[Z].阜陽新聞網(wǎng).
[3] 肖鋒，沈建華，劉靜.舉辦大型體育賽事對城市旅游的影響[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào).2004（6）：2-3.