時間：2023-06-30 16:08:02
導(dǎo)語：在網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)[J],2008
[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體與新媒體；特點；發(fā)展趨勢
一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下的特點
1.網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體
新時代的傳統(tǒng)媒體不再局限于報刊、電視、新聞廣播，而是被賦予了更多的平臺與空間價值。傳統(tǒng)媒體擁有著寬廣的群眾基礎(chǔ)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展、新媒體的應(yīng)運而生，傳統(tǒng)媒體也在不斷地更新與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有著雄厚的品牌意識，經(jīng)濟效益突出，其廣告經(jīng)濟利益、平臺社會影響力大等等，如電視媒介受眾范圍廣，信息真實可靠，用戶可信率高。互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體受眾越來越趨于老齡化，受眾的用戶多為中年人或者是老年人，他們不懂網(wǎng)絡(luò)，不太會使用新媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體需要不斷地與時俱進，與時代同步。
2.網(wǎng)絡(luò)時代的新媒體
互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體是在傳統(tǒng)媒體之上應(yīng)運而生的新媒介，例如移動通訊、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的新媒體充滿著活力與激情，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上的一次延伸。新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度飛快，網(wǎng)絡(luò)互動及時，突破了傳統(tǒng)媒體的前日發(fā)生、明日見報的時間差，但是新媒體也存在著各種弊端，新媒體信息傳播虛假性不斷出現(xiàn)，各種造謠、丑化、虛構(gòu)等事件不斷出現(xiàn)，負(fù)面現(xiàn)象是新媒體時代網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位所引起的。
3.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間需要融合，需要取長補短、相互促進?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是信息高速集聚與傳播的時代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)時代的要求，傳統(tǒng)媒體無法突破時間和空間的弊端，所以借助新媒體可以加速媒體傳播力度與擴大范圍，增強信息的相互交流與互動，例如140字的微博短語，短短幾句便可以說明信息，轉(zhuǎn)發(fā)之快、傳播之廣是傳統(tǒng)媒體所做不到的。但是，新媒體沒有傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的監(jiān)管制度，在信息傳播快的同時也存在真實性不穩(wěn)定的因素，新聞典型報道和深度報道也無法全面展開，所以在增強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時，也要增強全媒體時代的相互融合，揚長避短。
二、媒體發(fā)展道路中的機遇與挑戰(zhàn)
1.互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體發(fā)展的機遇
新融合媒體時代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的興起?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的媒體發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體插入了更多的經(jīng)濟價值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的多元化與經(jīng)濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強大的受眾群體，上到機關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，增強自己的社會影響力。
2.互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進步與發(fā)展，新融合媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強新聞媒體信息的真實性，深度和典型的報道增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業(yè)之間的相互促進和參與。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代下的新融合媒體需要不斷吸取經(jīng)驗與教訓(xùn)，才能不斷地發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)時代下的融合媒體發(fā)展趨勢
新時代是網(wǎng)絡(luò)的時代，是互聯(lián)網(wǎng)的“高鐵時代”，以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)的經(jīng)濟社會健康發(fā)展，需要有全方位的媒體做依托，融合媒體的發(fā)展需要借助互網(wǎng)這個媒介，才能更為高速有序地發(fā)展與進步。未來的全媒體發(fā)展需要借助行業(yè)的發(fā)展規(guī)則，針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的自身特點，制定適合自己的發(fā)展模式與發(fā)展目標(biāo)。如：傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，客戶趨向老齡化，缺少受眾之間的互動與交流，管理制度嚴(yán)格等；而新媒體傳播速度快，受眾多趨向年輕化，用戶之間互動頻繁。《半月談》《人民日報》《光明經(jīng)濟日報》等等報紙雜志，不僅有紙質(zhì)的報刊，也已經(jīng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雜志、手機客戶端、微信公共平臺等。電視媒體也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，在網(wǎng)絡(luò)電視中，如CNTV研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視、PPS網(wǎng)絡(luò)電視、QQlive、UUSee網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字媒體、云電視等等。多元化的網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)的電視臺同步播放，擴展了受眾群體，增加了與群眾互動的平臺，增加了客戶群體，增強了社會影響力，因此互聯(lián)網(wǎng)時代下的新融合媒體發(fā)展需要依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自特點，選擇適合的媒體發(fā)展模式，創(chuàng)造適合互聯(lián)網(wǎng)要求的新融合媒體時代。
參考文獻：
[1]范明獻.傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)時間的輿論引
導(dǎo).重慶科技院學(xué)報，2010.2.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
一、網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為：內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。
二、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點
多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內(nèi)容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性，比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確，如何評估廣告效果?因此，這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式，提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻：
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)[J]，2008
關(guān)鍵詞：電視傳媒;視聽新媒體;挑戰(zhàn);策略
一、視聽新媒體的特點
（一）信息傳輸及時
新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，互聯(lián)網(wǎng)將新媒體的信息傳輸及時這一特點發(fā)揮到了極致。新華網(wǎng)在在對奧運會進行報道時，實現(xiàn)了很多個突破，與其他網(wǎng)站相比站在了領(lǐng)先地位。誰將點燃奧運會開幕式火炬這一懸念，被新華網(wǎng)第一個報道，是全球媒體中第一個發(fā)出消息的，新華網(wǎng)也進行了無時差的報道，一個盛大的開幕式過程被網(wǎng)絡(luò)同步播出，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不受時間的限制，在世界的每一個空間，任何人都可以隨時選擇收看自己感覺興趣的信息，“無論何時，無論何地使用網(wǎng)絡(luò) ”是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的突出特點，任何時間段都是黃金時間。
（二）海量的信息
新媒體包括海量的信息，傳統(tǒng)媒體傳播的信息是比較有限的，如報紙、電視、廣播等。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量巨大，如硬盤可以儲存上億字的信息，傳播主題和方式具有多樣華的特點，每個人都可以成為信息的來源，網(wǎng)絡(luò)媒體提供的超鏈接功能，新聞與背景、信息以及網(wǎng)友的評論結(jié)合起來，還原事件的完整過程，很長時間以后，信息會越積越多，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加具有豐富性和可擴展性，注定了新媒體海量的信息量，可以滿足不同的使用需求。
二、視聽新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)
（一）傳統(tǒng)電視的受眾成為了主體
傳播的電視媒體由信息提供者播放，眾多的觀眾收看，是一對多的同步傳播，某個受眾收看節(jié)目，同時也會有很多人在收看節(jié)目，傳統(tǒng)電視采用的是按時間順序線性傳播，傳播內(nèi)容都是按時間順序進行編導(dǎo)安排的，受眾是被動的獲得信息，在時間和空間上受到很多限制，視聽新媒體改變受眾被動獲得信息的現(xiàn)狀，新媒體的互動平臺，讓受眾處于主體地位。受眾不需要在媒體設(shè)定的項目內(nèi)進行選擇，可以根據(jù)每個人的需求，隨時選擇需要的節(jié)目 ，如果要收看具有個性化、主觀上非常迫切的收看，則可以通過搜索收看，并可以根據(jù)節(jié)目單來選擇節(jié)目的播出時間。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)與其他受眾進行互動和交流。
（二）分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾
通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息是網(wǎng)民獲得信息的主要方式，電視媒體的功能對于網(wǎng)民來說已經(jīng)不再是主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)的普及率呈逐年遞增的趨勢，電視的受眾群體正在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的分流，這是一個不爭的事實。
（三）對傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營市場的分流
一些門戶網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了主流媒體，視聽新媒體以網(wǎng)絡(luò)電視為代表，成為了網(wǎng)民在日常生活中接觸最多的媒體，視聽新媒體越來越成為主流的廣告媒體，其價值體現(xiàn)也越來越明顯。
三、如何應(yīng)對視聽新媒體的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)電視媒體具有非常強大的內(nèi)容資源和制作優(yōu)勢，這種優(yōu)勢但不是長期的，也是隨時會改變的?，F(xiàn)在是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的社會，傳統(tǒng)的電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就要進行形式改革，電視傳媒要利用新技術(shù)，積極與新媒體進行融合，只有這樣才能在以后的新媒體格局中處于一直以來的優(yōu)勢地位。
（一）發(fā)揮優(yōu)勢，穩(wěn)固傳統(tǒng)的電視市場
傳統(tǒng)電視媒體一直致力于提高信息傳播速度，但是新媒體的信息傳播速度遠遠超過電視媒體，對其形成了挑戰(zhàn)，如手機短信明顯快于電視新聞。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻信息一般都比較簡單，是一些片斷式的、具有表象性的，遠遠不能滿足公眾對于事實的知情需求，電視臺的團隊可以挖掘自身優(yōu)勢，從深度上進行創(chuàng)新。
（二）對互聯(lián)網(wǎng)進行“嫁接 ”，對傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳播方式進行改革
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以用戶為中心，個人除了是互聯(lián)網(wǎng)的使用者，同時也是互聯(lián)網(wǎng)的傳播者和生產(chǎn)者。互聯(lián)網(wǎng)中的每一個人，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視也要倡導(dǎo)互動傳播，新一代群眾要成為熱情的參與者。所以要尊重年輕人的自主創(chuàng)新意識和表現(xiàn)需求，增增強互動性，讓其積極參與互動，緩解電視觀眾的老化趨勢。
（三）構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視等的興起，拓展了視頻的平臺，新興媒體具有互動性和時移性，同時具有便攜性、強制性和隨機性，是對傳統(tǒng)電視形態(tài)上的補充。未來電視媒體不能只靠傳統(tǒng)平臺，要充分利用內(nèi)容制作的優(yōu)勢和權(quán)限，構(gòu)建新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，整合內(nèi)外信息，讓介質(zhì)終端為我所用，滿足不同層次受眾的消息需求。（指導(dǎo)老師：王燕靈）
參考文獻：
[關(guān)鍵詞]語言網(wǎng)絡(luò)化；傳統(tǒng)媒體；傳播影響；對策
隨著我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展與推進，在傳統(tǒng)媒體新聞的傳播過程中，語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢的出現(xiàn)對各類新聞傳播的內(nèi)容與表達都產(chǎn)生了巨大的影響。為此，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)根據(jù)新聞傳播規(guī)律,積極尋找新聞傳播的措施，為傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展提供幫助。
一、語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢對新聞傳播正面影響分析
語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢對于傳統(tǒng)媒體新聞傳播有一定的正面影響。
1.提升了受眾的關(guān)注度
目前，年輕一代對于傳統(tǒng)新聞形式的關(guān)注度正在下降，更多的青年將注意力集中在網(wǎng)絡(luò)媒體。所以，傳統(tǒng)新聞媒體適當(dāng)引進網(wǎng)絡(luò)化語言，可以很好地提升年輕新聞受眾對新聞本身的關(guān)注度。一能提高新聞的生活性。較之傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言，網(wǎng)絡(luò)化語言已經(jīng)成為社會年輕群體的流行性語言，在新聞傳播中適當(dāng)?shù)匾M網(wǎng)絡(luò)化語言，可以使新聞內(nèi)容更加貼近生活，進而引起年輕新聞受眾的關(guān)注。二能提高新聞的趣味性。例如在體育新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體的語言遠不如網(wǎng)絡(luò)中的自由議論對年輕人更具有吸引力。
2.拓寬了創(chuàng)新思維空間
在傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展中，如何做好新聞傳播的創(chuàng)新工作，是媒體工作者的重要研究內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)化語言的應(yīng)用對于傳統(tǒng)媒體新聞傳播創(chuàng)新的開展具有很大的促進作用。一是促進了新聞熱點話題的創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)化語言環(huán)境中，部分網(wǎng)絡(luò)流行語言就是伴隨網(wǎng)絡(luò)熱點事件出現(xiàn)的，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)語言為切入點，做好新聞熱點話題的挖掘創(chuàng)新。如2014年的天貓、淘寶“雙十一”促銷活動，成了當(dāng)時最熱門的網(wǎng)絡(luò)熱點話題，也成了新聞報道的重點話題。二是促進新聞傳播形式的創(chuàng)新。目前傳統(tǒng)新聞傳播已經(jīng)出現(xiàn)形式落后的問題，因此，利用網(wǎng)絡(luò)語言創(chuàng)新傳播形式，成為必要的方式之一。
二、語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢對傳統(tǒng)媒體新聞傳播負(fù)面影響分析
語言網(wǎng)絡(luò)化趨勢除了對新聞傳播有正面影響，也存在著部分的負(fù)面影響。
1.影響了傳統(tǒng)媒體新聞的嚴(yán)肅性
新聞的嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的主要區(qū)別。嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體新聞的主要特點。因此，具有娛樂性與趣味性的網(wǎng)絡(luò)化語言的引進，會嚴(yán)重影響新聞的嚴(yán)肅性：一是影響新聞傳播的權(quán)威性，二是影響傳統(tǒng)媒體的形象。嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體社會形象的主要體現(xiàn)，嚴(yán)肅性特點的破壞會使新聞媒體的整體形象受到影響。
2.容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)
主要包括以下幾類：一是道德方面的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)文化中包含大量的自由文化因素，如炫富、拼爹等，如果處理不當(dāng)，就會對傳統(tǒng)道德理念產(chǎn)生沖擊。二是文化方面的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)語言中存在著對標(biāo)準(zhǔn)語言隨意篡改的問題，如“灰機”“麻麻”一類的網(wǎng)絡(luò)化語言的出現(xiàn)，對我國語言的規(guī)范化應(yīng)用造成了負(fù)面影響。
三、語言網(wǎng)絡(luò)化對傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響的應(yīng)對策略
為更積極地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的正面影響，有效抵御其相關(guān)負(fù)面效應(yīng)，媒體新聞工作者應(yīng)當(dāng)做好以下工作。
1.做好新聞受眾調(diào)研分析，合理配置使用網(wǎng)絡(luò)語言
進一步規(guī)范傳統(tǒng)媒體新聞領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化語言的運用，媒體工作者首先應(yīng)加強新聞受眾調(diào)研分析，并在此基礎(chǔ)上合理進行網(wǎng)絡(luò)語言的配置使用。（1）明確新聞受眾人群范圍，增強受眾區(qū)分度。新聞工作者只有對其媒體新聞主要受眾進行分析和調(diào)研，判斷受眾人群的年齡區(qū)間和主流喜好，才能夠更合理地進行網(wǎng)絡(luò)語言的配置與使用，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對新聞媒體的促進作用。（2）優(yōu)化調(diào)研方式，規(guī)范調(diào)研內(nèi)容，增進調(diào)研分析。在明確新聞媒體受眾人群的基礎(chǔ)上，新聞工作者應(yīng)在媒體主要服務(wù)人群中進行深度調(diào)研，以進一步明確新聞網(wǎng)絡(luò)語言的接受程度及使用尺度等問題。對此，筆者認(rèn)為，財經(jīng)類新聞應(yīng)結(jié)合自身媒體特征和新聞內(nèi)容，合理采取電話調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、問卷調(diào)研等方式，就受眾網(wǎng)絡(luò)語言接受程度、網(wǎng)絡(luò)語言負(fù)面影響預(yù)防、語言尺度設(shè)定等問題進行深度調(diào)研，以保障新聞受眾調(diào)研分析工作的全面性和有效性，為新聞媒體中網(wǎng)絡(luò)語言的合理使用奠定基礎(chǔ)。
2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代特征，做好新聞傳播創(chuàng)新的實踐工作
新聞媒體工作者應(yīng)積極做好網(wǎng)絡(luò)文化研究，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的基本特征探索新聞傳播的創(chuàng)新實踐手法。對此，新聞工作者應(yīng)：（1）與時俱進，大力提倡新聞傳播創(chuàng)新實踐工作的開展和普及，正確引導(dǎo)，確保新聞媒體“弘揚社會正氣、傳播社會正能量”的傳播宗旨不被誤導(dǎo)。（2）積極探索新聞網(wǎng)絡(luò)語言的全新運用方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語言獨有的思維習(xí)慣和表意方式，更好發(fā)揮新聞媒體的自身優(yōu)勢。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)論壇的興起，財經(jīng)類新聞編輯也可借此思路開辟“經(jīng)濟論壇”“財經(jīng)人物論壇”“金融論壇”等新聞欄目，還可通過“相關(guān)鏈接”的方式對財經(jīng)新聞事件的來龍去脈進行更為透徹的介紹，這些正是網(wǎng)絡(luò)語言促進傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展的體現(xiàn)。（3）做好傳統(tǒng)媒體與新型媒體的整合。通過媒體公共微博、訂閱號、網(wǎng)站新聞等方式，充分利用日益發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更好促進傳統(tǒng)媒體新聞到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化媒體新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也能最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對傳統(tǒng)媒體的促進作用。
3.開展新聞傳播主題研究，確保嚴(yán)肅性與時尚性的良好結(jié)合
在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不僅應(yīng)堅持其固有的嚴(yán)肅性和求真性特點，還應(yīng)增強與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的適配性，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體嚴(yán)肅性與時尚性的良好結(jié)合。（1）明確媒體新聞嚴(yán)肅性及時尚性不同語言風(fēng)格的應(yīng)用范圍，針對不同的新聞內(nèi)容及受眾人群等采取不同的新聞?wù)Z言風(fēng)格、內(nèi)容特點及情感導(dǎo)向。對一些專業(yè)性較強、政治導(dǎo)向較強烈或社會反響較大的新聞內(nèi)容，必須堅持實事求是、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，采用嚴(yán)肅、務(wù)實的語言風(fēng)格；對于一些生活瑣事、游戲娛樂或是大眾調(diào)侃類新聞，適當(dāng)摻雜一些時尚元素，則能更好地增強受眾的歡迎程度。（2）在很多情況下，媒體新聞的嚴(yán)肅性與時尚性特點并不是完全對立的，彼此間可以進行合理整合。在新聞中利用一些正面的網(wǎng)絡(luò)化語言進行相關(guān)新聞的播報，有時會起到特殊的效果，例如人民網(wǎng)新聞《2009年逾105億美元外資79家外資總部“落滬”》，通過網(wǎng)絡(luò)化的新聞標(biāo)題，讓新聞?wù)Z言詼諧幽默，具有更好的傳播效果。
4.做好新聞內(nèi)容審核，全面消除新聞負(fù)面效應(yīng)影響
雖然網(wǎng)絡(luò)化語言的運用能夠很大程度上提高媒體新聞的語言可讀性和受眾歡迎程度，但不可避免地，網(wǎng)絡(luò)化語言的運用對于傳統(tǒng)媒體新聞的傳播也會具有一定的負(fù)面效應(yīng)。為最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語言對新聞媒體的正面影響，削弱甚至消除其負(fù)面效應(yīng)，新聞工作者應(yīng)通過以下方式做好新聞內(nèi)容的審核工作：（1）加強社會道德與公共意識方面內(nèi)容的審核，對于一些負(fù)面化的網(wǎng)絡(luò)語言，如“啃老”“炫富”等，有必要加強內(nèi)容審核，確保建立正確的社會價值觀。（2）加強媒體新聞文化內(nèi)容審查。網(wǎng)絡(luò)語言相對而言具有較強的抽象性和藝術(shù)性，有一部分網(wǎng)絡(luò)語言可能會與現(xiàn)實生活中的語言習(xí)慣和情感傾向存在較大出入。在對此類網(wǎng)絡(luò)語言使用的過程中，新聞工作者有必要加強文化內(nèi)容審查，同時做好相應(yīng)的說明與闡釋工作，避免文化歧義的產(chǎn)生。
四、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)時代背景下網(wǎng)絡(luò)化語言的發(fā)展對媒體新聞的傳播工作既產(chǎn)生了很大的正面影響，也帶來了一定的負(fù)面效應(yīng)。為更好規(guī)范傳統(tǒng)媒體新聞過程中網(wǎng)絡(luò)化語言的運用，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語言對傳統(tǒng)媒體的促進作用，新聞工作者應(yīng)從做好媒體受眾調(diào)研分析、開展新聞傳播創(chuàng)新實踐工作、增強新聞?wù)Z言風(fēng)格整合以及增進新聞內(nèi)容審核等方面著手，才能大力促進新時代下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，增強新聞傳播的范圍及受眾的接受程度。
參考文獻
[1]傅艷梅.網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳播的影響[J].青年記者,2012(28).
一、網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理特點分析
網(wǎng)絡(luò)給人們的日常生活帶來了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當(dāng)今社會最主要的信息傳播渠道。同時，相比較傳統(tǒng)媒體簡單的傳播――接受的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯著的特點就在于受眾的反饋與互動。這種反饋與互動，在貼吧、社區(qū)等等平臺中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來微博的興起，為受眾及時、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動的增加，不僅豐富了傳播的內(nèi)容，充實了傳播的過程，同時使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過分析受眾零散、碎片化的表達，傳播者可以更加容易把握網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理特點，為傳播方法的改進、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來說，網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理具有一些顯著的特點。
一是強烈的主體意識。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，受眾具有強烈的主體意識，這種主體意識，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過各種途徑來表達自己的意見，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經(jīng)成為了重要的互動渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識結(jié)構(gòu)層面的上升，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)民參與其中，強烈的情感，表達情感的欲望，心理及其主體意識得到了滿足。
二是強烈的好奇心和娛樂感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們在日常生活中承受了較之以往更大的心理壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時，受眾對網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)强吹搅司W(wǎng)絡(luò)受眾具有強烈好奇心這一心理特點，所以在標(biāo)題的制作上花功夫怎么樣去引起網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網(wǎng)絡(luò)新聞。尤其是娛樂新聞的標(biāo)題制作緊緊地抓住了網(wǎng)絡(luò)受眾這一心理特征。
三是強烈的懷疑意識。網(wǎng)絡(luò)具有極強的隨意性和匿名性，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網(wǎng)絡(luò)受眾存在多疑性的心理特征和抱著對網(wǎng)絡(luò)新聞看客的心理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關(guān)部門的考核沒那么嚴(yán)格，也沒有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會存在一些虛假新聞。因而網(wǎng)絡(luò)受眾會存在多疑性，對網(wǎng)絡(luò)新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識的抒發(fā)找到了重要的渠道，對一條新聞的懷疑、求證的過程，往往會比一條新聞本身產(chǎn)生出更大的輿論力量。
總而言之，網(wǎng)絡(luò)的興盛是近年來大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場競爭中取得勝利。
二、網(wǎng)絡(luò)時代宣傳工作方法
想要宣傳工作產(chǎn)生最大的效果，我們應(yīng)該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾的主體意識、好奇心和娛樂性、懷疑意識不斷強化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應(yīng)該能夠尊重受眾的主體意識，在形式上能滿足其好奇心和娛樂性，在內(nèi)容上要經(jīng)得起懷疑的檢驗。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動社會進步的重要力量。
一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應(yīng)該充分尊重受眾的主體意識，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說教”、“教育”的態(tài)度會使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對受眾群體進行分析調(diào)研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進而產(chǎn)生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個個“鼠標(biāo)”之下，因此，可以說，網(wǎng)絡(luò)時代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關(guān)系和地位。在這種以受眾為主導(dǎo)的傳播關(guān)系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認(rèn)可和首肯，從而不斷擴大影響力。
二是要注重形式的靈活。網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動、跨文化等特點，同時，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)信息的時候，具有極強的消費心理，對一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個消息想要產(chǎn)生更大的影響力，獲得更多的關(guān)注度，就必須下從形式上進行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽的標(biāo)題，直觀生動一針見血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時的微博，140個字的限定，本身就是對信息傳播形式的一種革新和推動。如何采用最簡短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向?？梢哉f，形式已經(jīng)不僅僅是形式，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中，其對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體特點；網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展
改革開放以來，人們生活發(fā)生了很多重大改變，其中之一就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，逐漸形成一種有別于傳統(tǒng)媒體（紙質(zhì)、廣播和電視）的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的存在，以致人們曾發(fā)出電子書將取代紙質(zhì)書籍的感嘆。
在研究網(wǎng)絡(luò)媒體之前，先要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。聯(lián)合國新聞委員會認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體是第四媒體，是現(xiàn)代新型的高速公路。也有學(xué)者從技術(shù)角度認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體融合了多種科學(xué)技術(shù)，結(jié)合計算機網(wǎng)絡(luò)，將音視頻和文字集中處理形成信息。網(wǎng)絡(luò)媒體同樣可以理解為是通過互聯(lián)網(wǎng)為人們提供各種新聞資訊的平臺，那么這個平臺可以是政府的政務(wù)網(wǎng)站也可以是商業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站?？傮w來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是有別于傳統(tǒng)媒體的一種新媒體。
1. 從特點角度看網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的定義可以看出，針對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體有以下幾個特點：
1.1 即時性
報紙新聞采集完后還要經(jīng)過編輯和排版，隔天出版；而廣播電視新聞的時效性相對要高一些，但是也要等到制作后在一定的新聞時段才能播放。網(wǎng)絡(luò)媒體完全沒有這方面的考慮，在時間上有很大的自由空間。只要有新聞，網(wǎng)站編輯可以隨時進行加工并及時。所以通過網(wǎng)絡(luò)媒體，可以第一時間得到新聞資訊。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中連續(xù)多篇實時報道，讓受眾即便不能親臨現(xiàn)場也能隨時了解新聞動態(tài)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體新聞報道一時間成為了過時信息，讓傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊。
1.2 全球性
傳統(tǒng)的報紙除去全國發(fā)行的，一般會有地域限制，比如在黑龍江發(fā)行的報紙很少報道湖南的新聞，而在上海發(fā)行的報紙也很少涉及甘肅問題。廣播和電視相對于報紙來說，地域問題沒那么明顯，但是一般也是會關(guān)注本地的問題比較多，除去每天晚上7點必須全國轉(zhuǎn)播的中央新聞聯(lián)播。在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體尚不能解除地域限制，那么對于國際問題，人們更加無法通過傳統(tǒng)媒體來得知了。網(wǎng)絡(luò)媒體由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性能很好的解決地域問題，做到新聞全球化。所以，對于一些想要獲得國際信息的人來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們很好的選擇。
1.3 互動性
傳統(tǒng)媒體的新聞報道只是讓受眾了解有這樣的事情發(fā)生，受眾的想法和評論無法反饋給信息發(fā)出者，這樣的一種信息交流可以認(rèn)為是單方面的。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供這樣的一個互動的平臺。在網(wǎng)絡(luò)上，人們不僅可以以任意方式對網(wǎng)站信息進行瀏覽，而且還可以與信息的生產(chǎn)者進行信息反饋。比如，人們看完報道之后可以對其進行評論，和來自各地的網(wǎng)友一起探討，表達自己的想法或者是增加一些相關(guān)的信息進行新聞補充。在網(wǎng)絡(luò)媒體中最好的一種互動方式應(yīng)該是如百度百科一樣可以對信息編輯和修改，讓所呈現(xiàn)出現(xiàn)的內(nèi)容更加完整和真實。
1.4 海量性
一張報紙只有4個版面，每個版面可以容納的內(nèi)容并不是很多，即使擴版也增加不了多少信息量；廣播和新聞的播報時間也是有限的，一般十幾分鐘最多半個小時。這樣的話，傳統(tǒng)媒體對新聞的處理一般是篩選篩選，然后選出最有新聞價值和商業(yè)價值的新聞進行。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，完全沒有這方面的顧慮。對于網(wǎng)絡(luò)，它的發(fā)散空間很大，不僅的新聞數(shù)量多，而且每個新聞都可以作專題進行深入報道或者是相關(guān)新聞進行橫向擴展。
1.5 易檢索性
如果想要查看以前的新聞，對于報紙或者可以去圖書館，年代久遠的深圳需要去國家圖書館進行查看，也許還有找不到的可能；對于廣播和電視，似乎也要去電臺或者電視臺去尋找存檔。不管怎么說，如果想要通過傳統(tǒng)媒體檢索以往新聞都是一件費時費力的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體有自己的數(shù)據(jù)庫，只要檢索者有一臺連網(wǎng)的電腦就可以對以往新聞進行檢索查看，這樣節(jié)約了檢索者的時間和精力。
1.6 多媒體性
多媒體性是指網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過三維或者四維的立體感受為人們提供新聞資訊，而傳統(tǒng)媒體一般都是二維的。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。
2. 從發(fā)展角度看網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響
2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的發(fā)展空間對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)已經(jīng)打下，只要有人上網(wǎng)就會有人使用網(wǎng)絡(luò)媒體，所以網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間是很大的。而且網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的特點和優(yōu)勢，且不受地域和時間的限制，更能滿足人們對于新聞資訊在時間和空間上的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體提供了人們互動交流的平臺，人們可以在獲得信息的同時在虛擬世界中滿足精神需求，這是順應(yīng)時展的。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村是很大的一塊空白，而目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)正在逐步普及，只要農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)能像電視手機一樣普及，那么網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間就可能有一次質(zhì)的飛躍，這對傳統(tǒng)媒體的沖擊是很大的。
2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾流失
新聞傳播的最主要前提是人們的主動閱讀。只有這樣，新聞才可能通過說教的形式對人們的行為和態(tài)度產(chǎn)生影響，這樣才能達到新聞的宣傳目的。但是傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以生產(chǎn)者為市場導(dǎo)向，人們只能被動接受信息傳播者的信息方式。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，越來越多個性化網(wǎng)頁的制作，人們可以根據(jù)自己的愛好有選擇性的閱讀新聞，所以，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越多的流向網(wǎng)絡(luò)媒體。有資料顯示，自從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們閱讀新聞的時間縮短了2/3。
在這其中，電視媒體受眾流失率是最高的。造成這種現(xiàn)象的原因是目前電視上播放的電視劇受時間限制，一天只播放一集或者兩集，這樣的話，如果想要看某一部電視就必須在固定時間放下其他工作來觀看。而且如果想要把一部電視劇全部看完可能需要一個月或者更長時間，這個過程太長。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺決定，觀眾只能 被動的接受，無法選擇。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因為網(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會出現(xiàn)錯過劇情的情況，更不會出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時間靈活受到很多觀眾的喜愛，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。
2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體廣告商減少
由于網(wǎng)絡(luò)媒體有其獨特的優(yōu)勢，在觀眾基數(shù)和廣告形式上對廣告商的吸引力都是很大的，這就影響到了傳統(tǒng)媒體廣告問題，越來越多的商家在網(wǎng)絡(luò)上打廣告，而減少傳統(tǒng)媒體的廣告投入，這對傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)者的收入也是一種打擊。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告首先是立體廣告，給人很強的視覺沖擊，讓人印象深刻。而傳統(tǒng)媒體的廣告則是二維的，看過之后不會給觀眾留下很深的印象。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性也為廣告提供了方便。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，用戶能通過相關(guān)鏈接得到關(guān)于產(chǎn)品的更多信息以便做出購買決定。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性更多的是可以和廠商進行交流，用戶通過與在線客服的交流或者是網(wǎng)上留言等形式對廠商進行信息反饋，這樣能進一步拉近用戶和廠商的距離，服務(wù)更人性化。還有就是網(wǎng)絡(luò)媒體是24小時服務(wù)的。只要廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，那么用戶什么時候上網(wǎng)都可以看到。而且網(wǎng)絡(luò)的無國界也讓產(chǎn)品更多的傳播到世界的各個角落，只要用戶上網(wǎng)就可以看到廣告，這是傳統(tǒng)媒體所不能做到的。傳統(tǒng)媒體的廣告只出現(xiàn)在觀看者的眼前，不能更廣范圍的傳播。同時，傳統(tǒng)媒體只是單方面的向用戶提品信息，用戶只能被動接受而無法與廠商進行溝通。
3. 結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)媒體是最新出現(xiàn)的一種媒體形式，它有著傳統(tǒng)媒體所不及的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的影響，讓傳統(tǒng)媒體的作用漸漸淡化。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體而獨立存在，因為傳統(tǒng)媒體也有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的優(yōu)勢，比如閱讀報紙就無需去開電腦，隨手拿起來就能看，簡單快捷；人們可以邊聽廣播邊做其他的事情，不需要全心全意只做一件事。所以，很多時候，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的使用者具有交叉性。
不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在此消彼長的關(guān)系。但是二者的高度融合才是最終的發(fā)展目標(biāo)，二者只有取長補短才能越走越遠，順應(yīng)時代的發(fā)展。
參考文獻：
[1]吳鵬飛.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體新起跳[J].傳媒觀察.2005年01期.
摘要：新媒體是人類社會進入網(wǎng)絡(luò)化時代的產(chǎn)物，對當(dāng)代高校學(xué)生工作來說，把握新媒體的概念、掌握其特性、將新媒體的優(yōu)勢運用于學(xué)生工作中，有利于拓展學(xué)生工作的新領(lǐng)域順應(yīng)時代的要求。
關(guān)鍵詞：新媒體；高校；學(xué)生工作
一、互聯(lián)網(wǎng)的普及與新媒體的誕生
1、互聯(lián)網(wǎng)的普及
互聯(lián)網(wǎng)已深入個人生活的方方面面，曾有人感嘆說，身為現(xiàn)代社會的一份子，如果想要自我放逐，只需遠離網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，在短時間內(nèi)改變了人們對信息的攝取方式。一般來說，將報紙稱為第一媒體，廣播稱為第二媒體，之后的電視是第三媒體，續(xù)之而來的互聯(lián)網(wǎng)是第四媒體，而移動終端設(shè)備，如手機、平板電腦，則被定義為第五媒體，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備是相對于前三大傳統(tǒng)媒體的新媒體。概念上，新媒體就是基于數(shù)字信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，信息具有及時性、參與性、便攜可移動性的媒體形式。
2、新媒體的特點
網(wǎng)絡(luò)被稱為“大眾麥克風(fēng)”，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，人人都可向周圍人，乃至世界表達一己之見。信息傳播不再像傳統(tǒng)媒體那樣延遲和滯后，也不像過去那樣被精心編輯，而是以一種自由、開放的方式傳播。同時，與報紙、廣播、電視被動接受不同，新媒體強調(diào)參與互動，可以說一條信息的生命力就存在于互動中。與交互參與性密切相關(guān)的是新媒體的便攜和便利性。隨著網(wǎng)絡(luò)的升級換代和手機等移動終端普及，移動網(wǎng)絡(luò)已嫣然成為新媒體的最佳載體，任何人只要擁有一臺合適的設(shè)備，就可以享受信息與接收的便利。
二、處于新媒體影響下的高校大學(xué)生
當(dāng)代高校的大學(xué)生是使用新媒體的主要群體。新媒體已經(jīng)成為青少年生活、學(xué)習(xí)、社交的重要工具，是其進行交流、聚集、聯(lián)絡(luò)和組織動員的重要途徑，對青少年的思想觀念、行為方式、動員方式等方面有重要影響。
1、新媒體對學(xué)生個體的影響
新媒體對學(xué)生個體的影響主要表現(xiàn)在價值觀的變化上。當(dāng)代大學(xué)生的價值觀呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，首先，網(wǎng)絡(luò)強調(diào)分享與自我展示，使得當(dāng)代大學(xué)生個性更加突出鮮明，重視自我價值，個人主義高于集體主義；其次，受西方自由主義思想的影響，當(dāng)代大學(xué)生思想獨立，積極參與到社會問題的思考中來，樂于表達己見；再次，學(xué)會多角度看問題和思考，眼界更加開闊知識結(jié)構(gòu)逐漸豐富多元。
然而，青年人自身的不成熟，在新媒體信息雜亂無節(jié)制的沖擊下，也必然會引起的消極影響。主要表現(xiàn)在：一、價值觀混亂導(dǎo)致極端個人利己主義和自我價值觀扭曲；二、新媒體信息的隨意性使得部分欠缺辨識能力的人易于輕信網(wǎng)絡(luò)謠言；三、網(wǎng)絡(luò)信息以假丑惡吸引眼球，以社會陰暗面博取關(guān)注，易使學(xué)生在真正進入社會前產(chǎn)生失落感。
2、新媒體對學(xué)生群體的影響
新媒體為學(xué)生提供了新的組織動員形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，誕生了許多依托于互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來的青年組織，如網(wǎng)絡(luò)游戲公會、興趣愛好社團、與生活學(xué)習(xí)交友相關(guān)的論壇、以及班團組織聊天群等等。從其所呈現(xiàn)出來的形式和特點來看，許多學(xué)生組織都具備完備的組織形態(tài)，是要素完善、結(jié)構(gòu)完整的典型青年自組織。其中有明確分工和層級，是現(xiàn)代社會的虛擬反映。
新媒體催生了學(xué)生群體運作的新模式。學(xué)生組織的運作是需要成本的，如學(xué)生會、社團這樣的實體組織。但在新媒體提供的虛擬平臺下，能夠幫助學(xué)生以低成本和更高效快捷的方式管理自組織。以班級管理為例，QQ群、飛信群以及微信等及時通訊設(shè)備，讓消息通知的更加便捷，與傳統(tǒng)的班會相比，擁有更高的效率。同時，新媒體的即時互動、跨媒介傳播、開放隨意性等特點，不僅促進了學(xué)生群體的互動，讓青年學(xué)生樂于與組織成員交流，同時還擴大了傳播的范圍，在一定程度上形成了組織的影響力。
三、新媒體形勢下學(xué)生工作的方向與趨勢
新媒體的成熟與發(fā)展既有其優(yōu)勢同時也存在一定的弊端，把握新媒體特點順應(yīng)其規(guī)律和趨勢，可以把新媒體作為開展高校學(xué)生工作的戰(zhàn)略性工具。
1、利用新媒體的優(yōu)勢，搭建網(wǎng)絡(luò)工作平臺。網(wǎng)絡(luò)的一大特點和優(yōu)勢就在于為人們提供一個聚集志同道合者的平臺，這在青年人中顯得尤為突出。青年人渴望得到認(rèn)可和接納，最直接便捷的辦法就是開設(shè)自組織園地。常見的學(xué)生組織有班級群、論壇，這是學(xué)生中最松散自由的組織，也是學(xué)生表達思想感情的重要地帶，是及時了解學(xué)生思想動態(tài)的區(qū)域。除此而外，一些大型網(wǎng)站，如“中青在線”、“中國青年網(wǎng)”、“中國青少年維權(quán)網(wǎng)”等主流媒體網(wǎng)站在引導(dǎo)學(xué)生成長的工作中也發(fā)揮了積極的作用。手機運用方面，通過發(fā)手機短信、手機報、彩信等方式，既節(jié)約了組織成本，同時以學(xué)生喜聞樂見又便捷即時的方式，將教育潛移默化地溶于日常生活信息中，與傳統(tǒng)的集體班會相比，有一定的優(yōu)勢，但應(yīng)注意的是，媒體平臺畢竟是虛擬的，它無法有效地讓教育工作者得到現(xiàn)實的反饋。所以，新媒體平臺的運用是對過去傳統(tǒng)學(xué)生工作的促進，而不是替代。
2、建議網(wǎng)絡(luò)思想教育陣地，加強網(wǎng)絡(luò)思想引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元形式和傳播途徑，使其成為弘揚主旋律、宣傳主流文化、開展高校青年學(xué)生思想教育陣地的重要載體。近年來，我們的教育從過去的傳統(tǒng)形式逐步過渡到網(wǎng)絡(luò)新形式中來，借助網(wǎng)絡(luò)平臺打造了豐富多彩形式多樣的活動。如宣揚愛國主義教育的“中華魂”、“我的中國夢”網(wǎng)絡(luò)征文比賽、大學(xué)生博客大賽、大學(xué)生微電影大賽等，為青年學(xué)生提供了一個訴諸己愿的渠道，既表達了青年人朝氣蓬勃，積極向上的一面，同時也反映了社會壓力下，年青一代迷茫無助的心理訴求，引起社會對年輕一代的關(guān)注。因此，合理認(rèn)識新媒體在青年思想引領(lǐng)中的作用，積極構(gòu)筑教育引導(dǎo)青年的網(wǎng)上陣地，加強網(wǎng)絡(luò)思想引領(lǐng)，是學(xué)生工作新媒體運用的重要方面。
總之，新媒體對于學(xué)生工作來說是具有重要意義的戰(zhàn)略性工具。網(wǎng)絡(luò)普及已久，運用媒體網(wǎng)絡(luò)促進學(xué)生工作已有十多年的時間，但離現(xiàn)實需要還有一定的差距，依然存在許多值得探索的空間，需要進一步加強研究、統(tǒng)籌規(guī)劃、不斷推進。利用好新媒體的優(yōu)勢和特點，不斷加強新媒體的運用，必將擴大高校學(xué)生工作的影響力，推動學(xué)生工作向前發(fā)展，并對高校教育工作產(chǎn)生積極作用。（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）
參考文獻：
一、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義
企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，是社會經(jīng)濟活動中的基本單元。在這以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的全球信息化社會中，企業(yè)想在競爭激烈的市場中形成并保持其競爭優(yōu)勢，都必須加入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的認(rèn)識，對網(wǎng)絡(luò)手段的運用還遠遠不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)提高經(jīng)濟競爭力、確立競爭優(yōu)勢。從企業(yè)對外傳播的角度來講，依靠網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體來傳遞企業(yè)信息和形象，維護和塑造企業(yè)形象，是網(wǎng)絡(luò)信息時代企業(yè)必須重視也無法回避的一個問題。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)宣傳的重要載體，是企業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的第一步。
網(wǎng)絡(luò)媒體一般都具有以下特點：一是感染力更強，網(wǎng)絡(luò)媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強；二是互動性更強，留言及評論等方式讓讀者與作者之間的互動性更強，因其發(fā)稿門檻低的特點，普通員工也能加入到網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍之中；三是信息量更大，相應(yīng)較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網(wǎng)絡(luò)，享有網(wǎng)絡(luò)中的媒體信息和資源。正是因為網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特點，使得企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進行宣傳具有重要的現(xiàn)實意義。這主要表現(xiàn)為：一是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳推廣能將企業(yè)信息最大限度的表達出來；二是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是企業(yè)投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業(yè)宣傳推廣在網(wǎng)絡(luò)傳播中不受時間和空間限制，能把信息長久不間斷地傳播到全國乃至世界各地，實現(xiàn)最廣泛的傳播。
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳在媒體宣傳中的地位和作用
1.網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體宣傳的資源優(yōu)勢結(jié)合，可增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎(chǔ)，也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹，相關(guān)周邊信息和擴展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時，結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性公信力，與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合，增強宣傳可讀性和感染力，這是獨自運作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、專業(yè)、全面的實時宣傳，能夠很好地做到既有權(quán)威性，又有大眾性，既貼近信息內(nèi)容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。
3.網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合，及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強宣傳的即時性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動性，與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動，是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經(jīng)驗和優(yōu)勢，在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下，使上情下達、下情上達的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時，增強了對宣傳活動的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力，摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達到及時、準(zhǔn)確、可控。
三、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略
1.培育優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開設(shè)培訓(xùn)班培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳者之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大宣傳者的業(yè)務(wù)水平。在企業(yè)重大決策實施前，企業(yè)應(yīng)首先針對宣傳隊伍進行培訓(xùn)與講解，利于新聞宣傳隊伍做好工作。
2.建設(shè)全方位的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設(shè)提供了良好的平臺，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺建設(shè)應(yīng)分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設(shè)，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；博客、微博的設(shè)立是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳新的趨勢和重要節(jié)點；網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所。所有的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領(lǐng)，總會有其他的第三者占領(lǐng)或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。
3.增強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的吸引力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺在眾多的媒體中的獨特作用和價值，要求企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺要做到“一個快速、兩個貼近”?！耙粋€快速”就是網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度快，一個不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點擊。時間久了，就會被人淡忘，失去其應(yīng)有的價值。“兩個貼近”，一是貼近實際，就是要客觀反映現(xiàn)實，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動態(tài)消息為主、理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發(fā)向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。
四、結(jié)論
總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當(dāng)前復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，企業(yè)就要深刻理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面的積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護良好的企業(yè)形象。
參考文獻