時間：2023-06-07 16:19:31
導語：在網(wǎng)絡(luò)視頻的特點的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
1.1 數(shù)字化
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要的技術(shù)支撐，所以數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺最大的特點。在傳統(tǒng)的信息內(nèi)容、傳播方式等方面，可以運用較小的信息耗損實現(xiàn)視頻新聞的傳遞，傳播速度較快。
1.2 時效性強
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞可以在新聞事件發(fā)生的同時進行攝錄和轉(zhuǎn)播，所以其極強的時效性是其他傳統(tǒng)新聞媒體無法實現(xiàn)的。同時，可以根據(jù)需要配以相應(yīng)的聲音和文字，可以從視覺、聽覺等多個方面同時刺激觀眾的感官，這種直觀的傳播形式更有利于獲得群眾的歡迎。
1.3 較強的現(xiàn)場感
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞除了與新聞事件同步的畫面、聲音以外，其營造的現(xiàn)場環(huán)境也可以為群眾帶來很強的現(xiàn)場感，通過力量、情感等要素的傳達，使觀看新聞的群眾猶如身處現(xiàn)場，帶來不一樣的感官刺激。
1.4 互動性強
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的方式可以與觀眾進行互動，通過留言、論壇以及轉(zhuǎn)發(fā)等形式，將觀眾也拉進新聞傳播的主體環(huán)境中，每個人都可以成為新聞的者和參與者，拉近了媒體與觀眾的距離，也更加容易使觀眾產(chǎn)生共鳴。
2 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺的傳播效果分析
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺與傳統(tǒng)的電視新聞相比具有很強的時效性、互動性等特點，而在傳播效果方面，并不完全優(yōu)于電視新聞傳播，主要可以從以下幾個方面分析。
1）網(wǎng)絡(luò)新聞平臺與電視新聞之間尚未形成密切的互補關(guān)系，所以無法達成良好的受眾疊加效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞使得觀看電視新聞的觀眾數(shù)量越來越少，這也從另一個層面反映網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有更好的傳播效果。
2）雖然網(wǎng)絡(luò)視頻新聞吸引了很大一部分群眾的視線，但是電視新聞以及文字和圖片相互協(xié)調(diào)的文字新聞，似乎更加符合群眾的閱讀習慣。信息爆炸時代造成了大量的碎片化信息，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺對于很多信息尚未經(jīng)過全面的審核便進行傳播，或多或少的造成了一些虛假信息的存在。所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播，仍然受到一些阻礙。
3）網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺具有的互動性功能，使得其獲得更多群眾的廣泛參與，在一定程度上增強了傳播效果。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺具有上傳、下載等功能，而且視頻可以評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，與觀眾的互動性較強。但是我們也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞上傳的程序相對較為復雜，所以使用者并不多，這也是需要我們著重關(guān)注的問題。
3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺的發(fā)展建議
3.1 對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞進行重新定位
網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與傳統(tǒng)媒體之間的競爭，應(yīng)該消除以往的同質(zhì)化競爭模式，對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺的功能、性質(zhì)等進行重新定位，開展異質(zhì)化競爭，才能充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺的優(yōu)勢。比如全國性的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺可以將其網(wǎng)絡(luò)新聞視頻的內(nèi)容集中在中央電視臺的新聞傳播方面，而地方的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺，則可以充分展現(xiàn)地方特色，加入更多關(guān)于民俗風情以及娛樂的信息內(nèi)容，迎合地方觀眾的需求，而且有利于拉近與觀眾的距離。
3.2 豐富視頻報道形式
互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播終端，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，平板電腦、手機等移動終端的使用越來越普遍，尤其是用手機接收和瀏覽新聞已經(jīng)成為現(xiàn)代人隨時隨地的新聞傳播方式，所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播形式，應(yīng)當按照不同用戶的接受方式，對于新聞報道的形式、時長，以及鏡頭的切入和變換等，進行必要的調(diào)整，使其更加符合移動終端的使用，才能獲得更多用戶的支持。
3.3 增加更多原創(chuàng)性新聞
新聞的真實性和原創(chuàng)性，是保證其獲得群眾認可的重要基礎(chǔ)，所以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播平臺的發(fā)展，應(yīng)當加入更多原創(chuàng)性新聞，培養(yǎng)觀眾的忠誠度。一方面可以培養(yǎng)專業(yè)的新聞采編隊伍，負責在新聞事件發(fā)生時用最快的速度進行采編和處理;另一方面則要培養(yǎng)新聞工作者的新聞敏感度，及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞，更多原創(chuàng)性新聞，才能提高其傳播效果。
但是2008年又會如何呢？你又該如何充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻呢？
2008年，人們極有可能終于對這種媒體有了充分的認識，并在控制權(quán)上展開激烈的競爭。因為網(wǎng)絡(luò)視頻的特點就是有效、高效、以及能夠提供多種廣告選擇。
但是網(wǎng)絡(luò)視頻的蓬勃發(fā)展是有條件的；其中以下幾個就是2008年期間在各位的幫助下有望達成的。
更好的標準2008年，盡你所能對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告標準提出建議、評論，并做到堅持這些標準。雖然我之前一直反對僵化標準所帶來的商品化趨勢，但是為了整個行業(yè)的發(fā)展，這些標準又是必須的。標準應(yīng)該一直都有不斷改進、完善的空間，宗旨就是能夠使庫存最大限度、最有創(chuàng)意地貨幣化，讓更多廣告商愿意購買網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
針對性更強關(guān)于找對用戶群我也有話要說。電視讓我們有了一種慣性思維：為了吸引特定的觀眾群，我們就必須提供相應(yīng)的內(nèi)容。但是對于電視來說，只有這樣才能夠吸引目標觀眾；而網(wǎng)絡(luò)上的工具應(yīng)有盡有，我們完全可以得到更多。除了文本及地域上的針對性以外，我們還有機會根據(jù)用戶的特定行為習慣和生活方式尋找需要的人群。通過一個人消費的視頻內(nèi)容種類很容易就能夠判斷出該用戶的喜好和興趣。在提高針對性這個過程中，廣告商、出版商和網(wǎng)絡(luò)運營商都應(yīng)該積極參與進來。
更好的網(wǎng)絡(luò)視頻模式和電視模式大相徑庭。有了網(wǎng)絡(luò)視頻，不僅內(nèi)容能夠進行傳播，廣告也能夠得到傳播。最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容能夠產(chǎn)生最大的廣告價值，廣告內(nèi)容也因此能夠得到最廣泛的傳播。最先將自己的廣告同這些內(nèi)容聯(lián)系在一起的廣告商就能夠讓自己的品牌在消費者中留下深刻印象，并受益于四通八達的渠道。受消費者控制的廣告種類（如內(nèi)置式廣告）將在2008年大獲成功；制作及發(fā)表該類內(nèi)容的有關(guān)各方都將分享這種成功所帶來的利益。
更好的測算我們必須對網(wǎng)絡(luò)視頻進行更好地測算；同電視相比，這或許是網(wǎng)絡(luò)視頻的最大優(yōu)勢。2008年，業(yè)界領(lǐng)先的研究及測算機構(gòu)必須開發(fā)更好的工具，追蹤廣告商所花費每一分錢所獲得的實際效果。這也是廣告商的必然要求。
更好的內(nèi)容如果2006年和2007年期間網(wǎng)絡(luò)視頻的特點是消費者自制內(nèi)容占主流的話，雖然這一趨勢在2008年仍將持續(xù)，但專業(yè)制作的內(nèi)容將獲得越來越多的關(guān)注，并將形成足以對抗有線電視的新勢力，而只有這樣網(wǎng)絡(luò)視頻才能夠得以壯大。2007年期間已經(jīng)有不少出版商了很多成功的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，今年將有更多人參與到這一領(lǐng)域。
提供更好的教育應(yīng)該讓數(shù)碼及傳統(tǒng)媒體的買家了解更多有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻的知識，而出版商及其銷售團隊則應(yīng)該更好地了解如何滿足買方的需求。只有更多的交流和雙方持續(xù)不懈的努力才能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標；其中最重要的一點就是雙方都有遠見卓識的領(lǐng)軍人。
總之，新的一年將會是網(wǎng)絡(luò)視頻茁壯成長的一年；而發(fā)展的前景則取決于我們大家的共同努力。
〔關(guān)鍵詞〕網(wǎng)絡(luò)視頻；視頻檢索；視頻瀏覽；信息行為
〔中圖分類號〕G250.72〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2013）08-0175-03
進入信息時代，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)得到迅猛發(fā)展。信息資源已實現(xiàn)從文字到圖片到視頻的轉(zhuǎn)變與普及。隨著三網(wǎng)融合與新媒體的發(fā)展，當下社會的大眾已經(jīng)形成從集體觀影向個體觀影的過渡，大眾的收視習慣越來越趨向于網(wǎng)絡(luò)視頻。這必將推動網(wǎng)絡(luò)視頻的高速發(fā)展。2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的人數(shù)超過3億，位居全球首位，比位居次席的美國高出1倍。有關(guān)統(tǒng)計稱，到2015年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾將達5億，而視頻將占據(jù)全網(wǎng)流量的83%。
1研究設(shè)計與實施
1.1調(diào)查設(shè)計
1.1.1選點、取樣
本研究選取大學生群體進行研究，根據(jù)各個高校情況，立足東北向南輻射，選取哈爾濱工業(yè)大學、東北師范大學、吉林大學、長春中醫(yī)藥大學、長春大學、東北師范大學人文學院、吉林師范大學、東北大學、北京工商大學、長春職業(yè)技術(shù)學院共計10所高校進行取樣，其中一類本科院校4所、二類本科院校4所、三類本科院校1所、?？圃盒?所。調(diào)查采用整體抽樣，根據(jù)男女性別比例、專業(yè)分布等項目按比例隨機抽取。
1.1.2調(diào)查工具與內(nèi)容設(shè)計
本研究選用的調(diào)查工具為調(diào)查問卷，根據(jù)實際將調(diào)查問卷分為用戶特征、瀏覽習慣、檢索渠道、行為特征3個方面來設(shè)計問題。
（1）用戶特征：包含性別、年級、高校層次、來源地、所學專業(yè)等問題。
（2）瀏覽習慣：包含是否瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻、上網(wǎng)時間、場所等問題。
（3）檢索渠道：包含檢索終端、檢索渠道、常用檢索網(wǎng)站等問題。
（4）行為特征：包含查尋內(nèi)容、檢索后行為分析、查尋目的、檢索方法、喜好分析、瀏覽感受等。
1.2調(diào)查實施
本研究通過走訪樣本高校，進行調(diào)查問卷的現(xiàn)場發(fā)放、現(xiàn)場作答與現(xiàn)場回收，以求達到調(diào)查結(jié)果的真實和準確。
本研究共發(fā)放調(diào)查問卷500份，回收有效問卷430份，有效率達86%。
2調(diào)查結(jié)果與分析
2.1用戶特征概述
通過調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析，得出樣本的基本情況如表1所示，用戶特征有如下特點：
（1）用戶性別較為平均，男女比重基本各占一半。
（2）所調(diào)查用戶涵蓋大學本科階段的4個年級，大一、大二、大三年級用戶所占比例較大，大四年級用戶活躍度較低。
（3）實現(xiàn)了從專科院校到一本院校全線覆蓋，鄉(xiāng)村到一線城市全線覆蓋，所得數(shù)據(jù)更能體現(xiàn)不同層面大學生的不同特征。
（4）所包含專業(yè)十分廣泛，不僅涵蓋了依托于信息技術(shù)的專業(yè)，也包括傳統(tǒng)專業(yè)，這使得調(diào)查結(jié)果更為準確。
2.2瀏覽習慣分析
2.2.1用戶使用互聯(lián)網(wǎng)時間及場所
關(guān)于大學生群體的每日使用互聯(lián)網(wǎng)時間，有38.1%的人選擇60～120分鐘，超過70%的大學生每天的上網(wǎng)時間在120分鐘以內(nèi)。而69%的大學生上網(wǎng)場所是在寢室內(nèi)。
大學生用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的時間及場所是由大學生的活動范圍及可支配時間局限性決定的，由于大學生的活動范圍大體局限于大學校園內(nèi)，可自由支配時間多為晚間，所以使得大學生使用互聯(lián)網(wǎng)多為晚間20點～22點在寢室。
2.2.2用戶檢索與瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻終端
用戶超過半數(shù)使用筆記本電腦作為終端，可以看出傳統(tǒng)的終端依然占據(jù)主流，而筆記本電腦用戶高于臺式電腦用戶的原因是由調(diào)查的群體為大學生決定的。
同時我們可以看出，手機與平板電腦等移動終端的占有率達到了25%以上，這說明新型移動終端呈上升趨勢。
2.3檢索行為特征
2.3.1用戶檢索網(wǎng)絡(luò)視頻渠道
調(diào)查結(jié)果顯示，67.2%的大學生通過人人、微博等社交網(wǎng)絡(luò)獲取供用戶檢索及瀏覽的視頻信息，超過40%的大學生根據(jù)他人轉(zhuǎn)述或通過各大門戶網(wǎng)站的熱門關(guān)鍵詞作為檢索內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)視頻檢索，通過傳統(tǒng)媒體進行檢索大學生較少。由此可見，大學生群體對新興媒介的熱衷程度遠遠高于對傳統(tǒng)媒介的關(guān)注。
2.3.2常用檢索網(wǎng)站分析
2.4瀏覽行為特征
2.4.1用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻頻率
通過大學生瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻頻率的調(diào)查可以看出，52%被調(diào)查者經(jīng)常瀏覽視頻，而只有8%的被調(diào)查者基本不瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的重要部分，其發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可當。而網(wǎng)絡(luò)視頻檢索與瀏覽也將成為用戶信息行為領(lǐng)域的重點。
2.4.2用戶查尋網(wǎng)絡(luò)視頻意圖
在用戶查尋網(wǎng)絡(luò)視頻意圖的這項調(diào)查中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)不同性別針對此問題有較大差異，具體情況如下：男性用戶偏向的3類網(wǎng)絡(luò)視頻分別為：體育類（49%）、時事、政治、財經(jīng)類（43.1%）、綜藝、娛樂類（36.8%），而女性用戶偏向的3類網(wǎng)絡(luò)視頻分別為：生活、時尚類（44.2%）、綜藝、娛樂類（43.3%）、電視劇、電影類（34.1%）。其中不管何種性別比例都較高的是綜藝、娛樂類網(wǎng)絡(luò)視頻。
大學生群體一方面擁有普遍用戶的特點，例如男性偏好時事、政治、財經(jīng)、體育等，女性偏好生活、時尚，另一方面也擁有其群體特定特點，例如對綜藝、娛樂類食品的追捧。
2.4.3影響用戶網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽的因素
多數(shù)用戶根據(jù)需要、愛好進行網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽，而大學生群體中還有一大部分人群在瀏覽社交網(wǎng)絡(luò)、門戶網(wǎng)站時由于標題吸引點擊觀看。
這些網(wǎng)絡(luò)視頻大部分集中在15分鐘以內(nèi)，這也符合了用戶的可承受范圍。
3結(jié)語
本研究采用調(diào)查研究方法，研究大學生群體的網(wǎng)絡(luò)視頻檢索與瀏覽行為，從而對用戶對新型媒體資源網(wǎng)絡(luò)視頻的行為特征，主要結(jié)論總結(jié)如下：
（1）用戶形成習慣的瀏覽時間，約在1～2小時左右，因此用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻長度的瀏覽需求也提出要求，普遍認為15分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻為宜。
（2）有目的性的檢索用戶采取檢索式的簡單檢索方法進行網(wǎng)絡(luò)視頻的查找，無目的性的用戶偏好于瀏覽門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)的目錄進行無目的的網(wǎng)絡(luò)視頻查找。
（3）有目的性的用戶檢索意圖可分為興趣愛好與資料收集，無目的性的用戶瀏覽視頻受網(wǎng)絡(luò)視頻的標題影響較大。
（4）多數(shù)用戶不具備復雜的信息檢索知識，而多數(shù)具備一定檢索知識的用戶也僅僅會采用簡單檢索輔之以分類檢索。對于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，專項的網(wǎng)絡(luò)視頻類門戶網(wǎng)站的檢索率要遠高于綜合性檢索網(wǎng)站。
（5）用戶對于檢索結(jié)果，會進行4～8頁以內(nèi)的瀏覽，如仍未發(fā)現(xiàn)相關(guān)視頻，用戶則中止查尋或更換檢索詞。部分用戶會降低瀏覽預期，選擇相近視頻進行瀏覽。
通過研究用戶信息行為，本研究總結(jié)了大學生群體網(wǎng)絡(luò)視頻檢索與瀏覽行為特點，旨在使網(wǎng)絡(luò)視頻檢索領(lǐng)域得到更好與更明確的發(fā)展方向，也使用戶得到更好的檢索與瀏覽體驗。目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻門戶網(wǎng)站已經(jīng)進行了一系列更加人性化的整改、整合與分類，但如果想要獲得更精確、更詳細的整理，還需要一系列有力的促動。
參考文獻
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一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以應(yīng)用于人物訪談、重大活動、企業(yè)專題、新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品展銷會等?？傮w來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告肯定會影響到傳統(tǒng)媒體廣告的廣告市場，但是絕不會替代傳統(tǒng)媒體廣告。傳統(tǒng)廣告的特點是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體會吸引更多青年人群，廣告主更看重對年輕群體的影響。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠抓住目標特別明確的廣告主，廣告可以做得更專業(yè)、細膩，其優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾方面：
傳播范圍廣泛，無時間、空間限制，可以實現(xiàn)7*24的服務(wù)，將企業(yè)信息傳播到世界各地；采用先進數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體；表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強；企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好地呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶自行控制，如播放時間、位置和次數(shù)等。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對電視廣告的影響
由于電視臺地域的限制是存在的，不上衛(wèi)星的電視節(jié)目很難被大家看到，所以限制了電視廣告的受眾人群?；ヂ?lián)網(wǎng)就沒有這樣的限制，只要上網(wǎng)的內(nèi)容，用戶都會看得到，內(nèi)容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動尋找收看的內(nèi)容。電視盡管可以按時段、分欄目和人群來播出廣告，但更多還是在賣時間段，而不是賣內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)更多賣的是不同品類的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對電視廣告的影響體現(xiàn)在以下幾方面：
（一）內(nèi)容具有互動性
電視廣告基于線性播放，是單向傳播的，具有明顯的強制性。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的互動式傳播使得傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，二者之間漸漸融為一體。
（二）效果測評準確
這是對于電視廣告最大的影響，電視廣告主不能確定觀看廣告的受眾是否就是企業(yè)的目標群體，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果測評則比較精準、可靠?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)分析，準確獲知受眾的性別、所處的位置、訪問次數(shù)等信息，廣告主可以針對分析結(jié)果制定相應(yīng)的營銷和服務(wù)策略。
（三）廣告投放的針對性
電視廣告的傳播范圍相當廣泛，電視傳播所到之處就是廣告所到之處。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放更加具有針對性，可以在不同的視頻網(wǎng)站、在不同的視頻節(jié)目分類中，按照廣告主的要求進行投放。
三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式應(yīng)用
電視廣告的成本高高在上，企業(yè)可以選擇投資少、效果好的視頻廣告媒介――企業(yè)電視臺，進行企業(yè)產(chǎn)品、形象的宣傳。企業(yè)電視臺是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻的升級產(chǎn)品，是以視頻為載體，結(jié)合電視臺形式，用影像節(jié)目將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進行集成傳播，使客戶能夠清楚地看見真實的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)電視臺可以實現(xiàn)以下功能：企業(yè)廣告點播、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、在線客服支持、交換式互助傳播、遠程視頻會議。用戶通過企業(yè)電視臺觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的過程中，遇到自己感興趣的內(nèi)容或是不懂的問題，可以隨時輸入文字或開啟視頻聊天窗口與在線主持人直接對話，進一步咨詢，了解企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品的信息。
2012年上半年，是傳統(tǒng)媒體有廣告監(jiān)測以來最差的半年。所有的傳統(tǒng)媒體廣告值增長了3.9%，電視僅增長了5.2%。但與此同時，一個對比強烈的現(xiàn)象是2012年互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告值增長了65%，視頻則增長了109%。我預計2013年視頻還將有很大的增長。
除此以外，我們還發(fā)現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)象，比如很多在電視上火的內(nèi)容，在網(wǎng)上也火，像《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視，平均3個點來說，大概有3000萬播放量，而整個互聯(lián)網(wǎng)的播放量則近14億，網(wǎng)絡(luò)視頻的播放量遠遠超過電視的播放量。現(xiàn)在，熱門的電視劇和綜藝節(jié)目，像《甄嬛傳》、《宮鎖珠簾》等，電視和網(wǎng)絡(luò)的收視率都非常高。所以，我們2012年圍繞大劇和熱門的綜藝節(jié)目，做了跨平臺整合，對于很多企業(yè)來說，它們的預算有限，所以希望用同一個聲音說話，圍繞同樣的內(nèi)容進行跨平臺整合傳播是一個非常重要的發(fā)展方向。
由此可以看出視頻行業(yè)發(fā)展的一個重要特點，就是視頻與電視媒體的關(guān)系正在發(fā)生變化—我們的很多客戶都把視頻和電視放在一起做計劃和購買，因為在很多城市，視頻的成本比電視低，聯(lián)合購買可以降低成本。此外，也可以提升廣告的到達率，視頻對年輕受眾的覆蓋有明顯的優(yōu)勢，聯(lián)合采購可以加大對全人群的覆蓋。我測算，2012年至少有3到4億媒體投放費用轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)視頻市場。
增長迅速的視頻市場
縱觀目前的視頻行業(yè)，主要有以下幾個特點：
首先，基數(shù)小，但增長快速。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，廣告收入有望繼續(xù)高速增長。
其次，國際客戶大規(guī)模轉(zhuǎn)移電視預算到網(wǎng)絡(luò)視頻，北京、上海、廣州、深圳等一線城市流量緊張；本土客戶也越來越重視網(wǎng)絡(luò)視頻的作用。與此同時，視頻營銷的產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。如專業(yè)的廣告公司、微視頻創(chuàng)意公司、數(shù)據(jù)分析與廣告監(jiān)測公司等，包括劇星傳媒網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的崛起，都為產(chǎn)業(yè)鏈提供了很好的保障。劇星傳媒2011年5月成立，當年做了2000多萬，2012年則達到2.5億。2011年我們只有上海一個團隊，現(xiàn)在我們有上海、北京、廣州等四個團隊，從2011年的16個客戶到目前的30余個客戶，成長速度還是很快的，是時勢造英雄。
最后，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體越來越重視內(nèi)容差異化和自身品牌建設(shè)，為廣告主尋找契合的內(nèi)容提供了機會。我認為現(xiàn)在電視劇版權(quán)，大家都是共享的。第三方制作，電視臺和網(wǎng)站都可以買?，F(xiàn)在自辦欄目的制作，電視媒體還是占有優(yōu)勢的，電視媒體版權(quán)向網(wǎng)站輸出。但網(wǎng)絡(luò)視頻對自制節(jié)目會加大投入，這是非常重要的發(fā)展方向。比如，騰訊這樣的媒體，完全有能力做《中國好聲音》這樣的節(jié)目，而且投入也是很劃算的，可以對電視臺反向銷售，客戶的營銷，包括一些媒體的二次營銷，肯定也是可以的?，F(xiàn)在荷蘭的版權(quán)公司坐地起價，招標《中國好聲音》版權(quán)，有的媒體出5000萬的版權(quán)制作。所以，制作資源，網(wǎng)絡(luò)視頻也可以用，版權(quán)也可以買。
視頻營銷模式
那么，對于客戶的營銷戰(zhàn)略來說，視頻的機會在哪兒？現(xiàn)在視頻流量大的是北京、上海、廣州、深圳等城市。目前，我們作為一個戰(zhàn)略重點在做，與研究公司分析視頻在二、三線市場有多大的影響力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多三線城市，人們用網(wǎng)絡(luò)視頻的時間比一線城市還多，這就說明二、三線市場，看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間更長。但是問題在于這些時間還沒有被商業(yè)化，還沒有被客戶認可。很大程度是因為更多的本土客戶還沒有看到網(wǎng)絡(luò)視頻的價值，所以我們要對本土客戶做大量的教育工作。目前只是一些國際客戶，以北上廣深這些城市的投放為主。
騰訊視頻有非常大的優(yōu)勢，因為它的目標用戶非常全面，一、二線和三、四線城市的用戶都有，發(fā)展?jié)摿薮?，最終會成為網(wǎng)絡(luò)時代的大眾媒體。2012年視頻廣告收入有可能翻一番，就是因為本土客戶的發(fā)展。舉個例子，上海文廣的客戶90%是國際客戶，10%是本土客戶，安徽衛(wèi)視的客戶則80%是本土客戶，未來三、四線城市的營銷潛力不可限量。
廣告主做視頻營銷，我主要推薦以下幾種模式，第一個是最熱點的、熱門的大劇和綜藝節(jié)目，比如《后宮》、《中國好聲音》等；第二是區(qū)域定向，擁有大量用戶，在此基礎(chǔ)上進行深度分析，從而更加精準化的視頻營銷可以與廣告主的重點市場進行更好的結(jié)合，因為我們的視頻既是一個全國性的平臺，又是一個地方性的平臺，重點市場是天津、北京、山東，可以重點投放，效果是不錯的；第三個模式是我們正在做的劇場營銷，電視臺的劇場沒辦法做到精準，比如化妝品客戶就是針對20歲、30歲的女士，而我們做定制劇場，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的可定制模式非常好─可以與內(nèi)容深入結(jié)合，與社交媒體深度結(jié)合的模式也很好，電視臺播微電影肯定是不行的，網(wǎng)絡(luò)視頻就可以，所以與電視臺比，視頻的優(yōu)勢很明顯。
視頻營銷的優(yōu)勢
相對于電視廣告，視頻的優(yōu)勢在于以下幾點：首先，它可以進行精準營銷。視頻廣告可以進行精準的內(nèi)容定向、地域定向、時間定向、受眾定向和頻次控制。其次，視頻可以進行微電影和病毒視頻營銷，微電影和病毒視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻獨有的營銷方式。此外，還有定制化的內(nèi)容植入營銷。由于網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容可控，可以方便客戶進行個性化的內(nèi)容營銷。
廣告主對視頻營銷的需求，目前主要是以下幾個方面，首先，提升品牌，對網(wǎng)絡(luò)視頻進行大規(guī)模的貼片廣告投放，提高品牌知名度和美譽度；其次，與電視互補，現(xiàn)在很多國際廣告主都把視頻和電視放在一起優(yōu)化，尋找低成本的組合方式。最后，是網(wǎng)臺互動，圍繞熱點電視劇或綜藝節(jié)目進行整合營銷。還有廣告主進行視頻營銷的目的是效果轉(zhuǎn)化，投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，希望以此提升自己網(wǎng)站或電商平臺的流量。
目前，對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放比較多的行業(yè)是食品飲料、家用日化和OTC，這些都是電視媒體的核心投放行業(yè)，適合通過TVC方式展示品牌，視頻對于它們來說也是非常適合的展示方式。
【關(guān)鍵詞】聯(lián)想 愛在線 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天愈發(fā)流行，這種低成本卻結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與視頻營銷的形式愈發(fā)受到企業(yè)的重視。聯(lián)想制作的網(wǎng)絡(luò)視頻引起網(wǎng)絡(luò)視頻營銷界轟動，這樣的成功讓企業(yè)看到巨大的商機。
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷相關(guān)概念及現(xiàn)狀
（一）網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概念
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是指企業(yè)或者組織機構(gòu)利用各種網(wǎng)絡(luò)視頻把信息出去，以宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，在消費者心中樹立良好品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)營銷目的的一種營銷形式。視頻與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的營銷方式，相對于傳統(tǒng)的廣告營銷模式是一個創(chuàng)新，其不僅結(jié)擁有視頻感染力強等特征，更結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播快，成本低等優(yōu)點。
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻營銷現(xiàn)狀
2006 年已經(jīng)被定義為中國視頻誕生元年，這一年中國的視頻網(wǎng)站由年初的20余家激增到250 多家。2007 年底頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)管理規(guī)定》，也成為中國視頻網(wǎng)站發(fā)展的一道坎。2008 年北京奧運會之后，視頻網(wǎng)站通過正版授權(quán)，破除了行業(yè)瓶頸，終于得以進入行業(yè)成熟期。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)步入了黃金時代，網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力也得到空前爆發(fā)。美國廣告業(yè)對這個新動向十分敏感。像可口可樂、帝亞吉歐和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大軍。這些網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。在中國，百度唐伯虎系列小電影沒有投入任何推廣費用，卻換來2000 萬人的傳播效應(yīng)，讓“百度更懂中國”深入人心。
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的價值體現(xiàn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及視頻網(wǎng)站如愛奇藝，優(yōu)酷的盛行，同時微博等社交平臺的突起，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷憑借其獨有的優(yōu)勢成為時下產(chǎn)品營銷的主要手段之一。公司采用低成本制作視頻短片，并在互聯(lián)網(wǎng)上引起千萬轉(zhuǎn)載和點擊，依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，從而促進產(chǎn)品更快更好的銷售，這無疑是一種行而有效的營銷方法。在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的內(nèi)容里，不僅有讓消費者會心一笑的娛樂性，也有使得發(fā)人深省的思考性。視頻更容易讓消費者理解產(chǎn)品想要傳達的理念，是消費者更直觀明白產(chǎn)品文化。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷憑借互聯(lián)網(wǎng)其強大的傳播速度，在宣傳時間發(fā)面更加的有效用。同時，通過觀看視頻時留下的評論和觀眾群里的討論，一方面可以為視頻造勢，另一方面，雙方之間的互動，有利于信息的深層次傳遞，達到更好的營銷效果。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷和視頻營銷的優(yōu)點，作為當下一種新興的營銷手段，對于產(chǎn)品營銷有著不可置否的價值體現(xiàn)。
二、聯(lián)想“愛在線”網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展
聯(lián)想緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展腳步，在2008年為推廣產(chǎn)品ideapad，首次嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，并定位把產(chǎn)品拉進愛情故事里，從而引起消費者共鳴。2008年8月21日，網(wǎng)絡(luò)視頻《Always Online》上線了，聯(lián)想IdeaPad S10則從開頭貫穿到電影結(jié)束，小巧可愛的S10 成了男女主人公聯(lián)系的唯一道具，《愛在線》也被網(wǎng)友稱為“讓3億年輕人感動的愛情”。
而此次網(wǎng)絡(luò)視頻營銷試水也沒讓聯(lián)想失望，所有網(wǎng)友都開始關(guān)注起這款產(chǎn)品，之后，聯(lián)想把這款電腦放在淘寶店預售，立刻火爆聯(lián)想。。此后，聯(lián)想在各銷售終端也開始進行大規(guī)模的促銷推廣活動，聯(lián)想IdeaPad S9/S10上市一個月銷量即突破三萬臺。而在上市三個月后，聯(lián)想不但控制住了競爭品牌的市場蠶食，收復失地，而且市場占有率反超0.5個百分點。
2013年，伴隨著林俊杰的那首《Always Online》，聯(lián)想平板電腦2013版《愛？在線》回歸大眾視野，推動劇情發(fā)展的主角也從上網(wǎng)本變成了聯(lián)想平板電腦小熊Pad，產(chǎn)品功能也潛在滲透在劇情之中。此次網(wǎng)絡(luò)視頻營銷與電影《我想和你好好的》合作，相互借力，共享了宣傳途徑，有效的推廣了聯(lián)想小熊pad系列產(chǎn)品。
三、聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)視頻調(diào)查分析
本次調(diào)查對象為網(wǎng)民，從效果、內(nèi)容、接受度、互動等方面展開調(diào)查。期間問卷發(fā)放150份問卷，回收144份，問卷回收率為96%，有效問卷144份，有效率100%。
（一）關(guān)于視頻內(nèi)容
根據(jù)調(diào)查63.2%的人在觀看該視頻的時候并沒有一是該是一個廣告，其內(nèi)容的別具一格性和把產(chǎn)品淡化的處理讓用戶津津樂道。同時，60.4%的人覺得該視頻最吸引人的地方是情感表達和創(chuàng)意上。根據(jù)調(diào)查，大部分用戶認為視頻做的好的典型特征是具有震撼力，能吸引觀眾的注意力，視頻內(nèi)容可信，深入人心，能引起消費者共鳴，理念容易理解，具有針對性。而44.4%的人認為能否讓消費者立刻產(chǎn)生購物沖動及消費并不特別重要。
（二）關(guān)于視頻推廣
根據(jù)調(diào)查，67%的人還是知道這個視頻的，其中42.2%的人了解該視頻的途徑也主要來自BBS，微博等社交媒體，當然也有22.4%人是通過朋友介紹。聯(lián)想在宣傳方面還是做的盡心盡力，憑借自身資源和網(wǎng)絡(luò)自發(fā)相結(jié)合，達到了一個較好的宣傳效果。
（三）關(guān)于受眾定位
根據(jù)調(diào)查，了解該視頻的年齡層77.2%是年輕人，尤其集中在20到25歲，學歷方面77.8%的人以大學本科為主。該款產(chǎn)品也是主打年輕人品牌，所以聯(lián)想在受眾定位做的十分精準。
（四）關(guān)于用戶互動
根據(jù)調(diào)查77.8%的人對于看完該視頻心情都有比較大的觸動，其中也有61.1%的人在看完該視頻后有購買該款產(chǎn)品的沖動，其在評論和轉(zhuǎn)載的數(shù)量都達到百萬之多。用戶通過評論和轉(zhuǎn)載來表達自己的觀點和自發(fā)的進行宣傳，而聯(lián)想也從觀眾評價中找出自己的不足，從而進行改進和更大的發(fā)展。
四、聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略優(yōu)勢分析
（一）視頻內(nèi)容創(chuàng)意出色
2008年，聯(lián)想產(chǎn)品項目組從韓國偶像劇《威尼斯戀人》聯(lián)想產(chǎn)生創(chuàng)意，決定把產(chǎn)品拉進愛情故事中，一個美輪美奐的愛情故事，幾乎在一夜之間被趕制出來;故事凄美動人，像瓊瑤的愛情小說。讓人看得鼻子發(fā)酸。對于情緒化、容易感動的年輕人來說更是一劑猛藥，十分切合他們的思想。而2013年的新版《愛在線》同樣也延續(xù)了2008年唯美的愛情故事。根據(jù)調(diào)查，大部分人認為該系列視頻的情感表達和創(chuàng)意方面都十分的優(yōu)秀。在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的創(chuàng)作策略上，聯(lián)想利用自主創(chuàng)作和事件創(chuàng)作相結(jié)合的的營銷策略，充分利用手中資源，使得視頻內(nèi)容創(chuàng)意出新。
（二）前期推廣吸引眼球
聯(lián)想通過在搜狐BBS發(fā)帖宣傳愛情故事《漂亮學姐竟是戀熊女孩，我來冒死掀它老底》，引起網(wǎng)民的關(guān)注。在之后的推動過程中，策劃人員還為這篇文章配上精美的插畫。隨后，策劃人員又在網(wǎng)上推出了所謂的自拍貼：《三十五中校花拍酷熊真人照片》。把原帖中抽象的文字轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的形象：一個美麗的女孩和一位不離不棄的小熊。由于有了真實的圖像，故得具體了很多，酷庫熊變成了一種愛情象征：隨時在你身邊。一時間，酷庫熊和它的女主人成了網(wǎng)絡(luò)間風靡的經(jīng)典形象。聯(lián)想通過論壇推廣和網(wǎng)絡(luò)水軍推廣的營銷策略進行宣傳，并結(jié)合先賣故事在賣電影的營銷手段，最后帶動產(chǎn)品銷量的增長。
（三）受眾定位精準
聯(lián)想該款產(chǎn)品主要使用群體是年輕人，同時，現(xiàn)在中國大部分網(wǎng)民的年齡層級也都是年輕人為主。年輕人有什么特點？容易沖動，情緒化，情感表達強烈。聯(lián)想項目組正是結(jié)合年輕人思維，借鑒當時年輕人所熱愛韓劇內(nèi)容，把產(chǎn)品拉近愛情故事里，制作了一個貼合年輕人口味的視頻短劇，更是極大的觸動了年輕人的感情。在如此精準的定位下，該款視頻短劇在用戶中迅速流行起來。
（四）注重與用戶的互動
聯(lián)想注重視頻營銷的互動性，其不僅體現(xiàn)在網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評論上，網(wǎng)民可以參與視頻劇情的投票選擇、定制。甚至在開放性的劇情中自制內(nèi)容.或在統(tǒng)一的主題下參與自制劇的活動.這樣既提高了其視頻營銷的參與度.從而使得《愛在線》視頻的網(wǎng)絡(luò)自發(fā)推廣更加廣泛和順暢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，聯(lián)想《愛在線》網(wǎng)絡(luò)視頻的點擊量達到幾百萬，這更進一步說明了聯(lián)想對于互動策略把握到位。
（五）相對低廉的營銷成本
相對于電視廣告昂貴的成本，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的成本是非常低廉的。一只普通的電視廣告，投入往往是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的幾百倍。制作一個視頻短片，往往只需要一個好的創(chuàng)意和一點資金。我們可以免費把視頻放在網(wǎng)站上，然后利用網(wǎng)絡(luò)進行推廣。聯(lián)想也正是看中網(wǎng)絡(luò)視頻營銷這個特點，所以把宣傳模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)從而能控制營銷成本。
參考文獻：
[1]王樂鵬，李春麗等.論成功網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的典型特征[A].市場論壇，2009，（7）.
關(guān)鍵詞：ADSL 網(wǎng)絡(luò)視頻 系統(tǒng)應(yīng)用
一、概述
ADSL技術(shù)的迅速普及，使廣大網(wǎng)民充分享受到了駕駛高速列車網(wǎng)上沖浪的種種便利快捷，但目前人們對ADSL的絕大多數(shù)應(yīng)用，仍停留在瀏覽網(wǎng)頁、傳遞/下載文件、收發(fā)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，更多更新的應(yīng)用亟待我們?nèi)グl(fā)掘。這里我們向大家介紹的一種針對多分支機構(gòu)基于ADSL傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用系統(tǒng)，正是利用ADSL作為一種接入Internet的手段，以此實現(xiàn)視頻信號的網(wǎng)絡(luò)傳輸，從而實現(xiàn)廉價且簡單易行的跨地域的網(wǎng)絡(luò)視頻管理系統(tǒng)的構(gòu)建。
項目概要：該項目的建設(shè)規(guī)模共涉及分布于華北、華東至華南59個分支機構(gòu)的監(jiān)控區(qū)域，監(jiān)控中心及總部位于廣州，每個監(jiān)控區(qū)域2個視頻監(jiān)控點。要求將監(jiān)控點攝像頭采集的監(jiān)控圖像通過網(wǎng)絡(luò)實時傳輸?shù)娇偛考氨O(jiān)控中心，監(jiān)控中心管理人員或企業(yè)領(lǐng)導可以遠程調(diào)看任一監(jiān)控點的實時現(xiàn)場圖像，進行攝像機的遠程遙控操作，在需要時，還可以通過本系統(tǒng)進行視頻錄像的查詢。
該項目的最主要特點為，監(jiān)控點分布地域廣且分散，要實現(xiàn)這樣的遠程視頻監(jiān)控，租用專用的通信線路，對于一般用戶顯然是不現(xiàn)實的，值得慶幸的是Internet網(wǎng)絡(luò)使距離不再那樣遙遠，寬帶接入技術(shù)的發(fā)展及廣泛應(yīng)用，也使得信息高速公路的最后一公里，不再那樣狹窄，這一切為“安衛(wèi)士網(wǎng)絡(luò)多媒體管理平臺”的視頻應(yīng)用提供了良好的用武之地。
二、建設(shè)目標和建設(shè)內(nèi)容
1、建設(shè)目標
1）多媒體化：同步、實時傳送需要的視頻圖象及聲音信號；實時采集前端各種傳感器的告警信息，出現(xiàn)告警時，及時給出提示；可根據(jù)需要，在前端、監(jiān)控中心及客戶端分別或同時存儲；
2）網(wǎng)絡(luò)化：通過LAN/WAN進行多媒體信息的傳輸，本項目為通過ADSL接入Internet網(wǎng)絡(luò)；監(jiān)控現(xiàn)場的視頻與音頻信號匯集到總監(jiān)控室集中管理，而企業(yè)領(lǐng)導或有權(quán)用戶可以在任何地點通過Internet，隨時看到監(jiān)控現(xiàn)場的實時圖像、遙控監(jiān)控設(shè)備、調(diào)看錄像文件；
3）集成化：已建或待建監(jiān)控系統(tǒng)可合理集成，避免不必要的資源浪費；
4）擴展化：系統(tǒng)具有簡單、靈活地系統(tǒng)擴容和智能化升級功能，方便監(jiān)控點的不斷擴展；
5）安全性：監(jiān)控信號在進行網(wǎng)絡(luò)傳輸時，具有安全加密功能，保證監(jiān)控信號的準確性。
2、建設(shè)內(nèi)容
該系統(tǒng)由模擬監(jiān)控部分（攝像頭、拾音器等）、網(wǎng)絡(luò)視頻部分（NMVSTM網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器等）、網(wǎng)絡(luò)傳輸部分ADSL路由器、安衛(wèi)士TM網(wǎng)絡(luò)多媒體管理平臺（管理服務(wù)軟件、存儲系統(tǒng)）及客戶端（分控）等共同組成。
分支機構(gòu)現(xiàn)場的實際情況通過攝像頭、拾音器及傳感器完成各種信息的采集，監(jiān)控圖像等信息由NMVSTM網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器壓縮、打包處理，經(jīng)ADSL接入Internet，這些信息通過Internet傳至總部監(jiān)控中心或領(lǐng)導桌面。根據(jù)需要，總部或領(lǐng)導可以在需要時通過訪問NMVSTM網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器進行實時監(jiān)視或調(diào)看其內(nèi)置硬盤或閃存卡所存儲的錄像文件。
a 攝像頭的選擇與安裝
在各分支機構(gòu)的監(jiān)控點安裝可變倍變焦的一體化攝像機和355度全方位球型云臺。通過視頻線直接連入NMVSTM網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器進行存儲和傳輸。攝像機的安裝選擇監(jiān)視角度較開闊處。
b 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的選擇與安裝
NMVSTM網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器具有本地存儲功能，用戶可選擇硬盤或閃存卡存儲方式。同時可根據(jù)需求選擇音頻通道為單向或雙向的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器可選擇安放在分支機構(gòu)監(jiān)控點附近。
c 網(wǎng)絡(luò)連接選擇
通過網(wǎng)絡(luò)運營商提供的ADSL。
d 連接示意
三、幾種基于ADSL接入的視頻應(yīng)用模式
模式一
客戶端直接訪問前端視頻服務(wù)器，前端每個視頻服務(wù)器均配有一個公網(wǎng)固定IP地址，由ADSL橋接方式接入網(wǎng)絡(luò)。此種模式簡單穩(wěn)定，但需為公網(wǎng)固定IP地址支付一定費用。適合于監(jiān)控點數(shù)有限、跨度大、監(jiān)看人員不多，且對系統(tǒng)穩(wěn)定性要求較高的用戶。
模式二
客戶端直接訪問前端視頻服務(wù)器，前端視頻服務(wù)器通過PPPoE撥號方式由ADSL接入網(wǎng)絡(luò)。由于每次撥號后，前端視頻服務(wù)器的IP地址都會發(fā)生變化，亦即其地址是動態(tài)的，解決前端動態(tài)IP地址問題，可有以下方法：
1) 架設(shè)DDNS（動態(tài)域名服務(wù)器），客戶端通過DDNS獲得前端視頻服務(wù)器的IP地址。
客戶端可隨時通過察看前端設(shè)備發(fā)來的報告自身IP的E-Mail（需設(shè)備支持），來獲得前端設(shè)備的IP地址。
模式三
客戶端——多媒體管理服務(wù)器模式。此種模式為，前端視頻服務(wù)器首先將視音頻等信息發(fā)送給網(wǎng)絡(luò)上的多媒體管理服務(wù)器（具有公網(wǎng)固定IP地址），由多媒體管理服務(wù)器完成DDNS及視音頻等多媒體信息的轉(zhuǎn)發(fā)（Relay）工作。該模式依托于安衛(wèi)士TM網(wǎng)絡(luò)多媒體管理平臺，適合構(gòu)建大規(guī)?；虺笠?guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用系統(tǒng)。
四、應(yīng)用領(lǐng)域
有分支機構(gòu)的大型企業(yè)、連鎖企業(yè)、商業(yè)和個人。
無人值守機房環(huán)境動力監(jiān)控系統(tǒng)主要是對機房設(shè)備(如供配電系統(tǒng)、UPS電源、空調(diào)、消防系統(tǒng)、保安門禁系統(tǒng)等)的運行狀態(tài)，設(shè)備運行的環(huán)境動力狀態(tài)等進行實時監(jiān)控并記錄歷史數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對機房五遙(遙測、遙信、遙控、遙調(diào)，遙視)的管理功能，使機房監(jiān)控達到無人或少人值守，為機房高效的管理和安全運營提供有力的保證。
傳統(tǒng)的視頻監(jiān)控系統(tǒng)受技術(shù)發(fā)展的局限，只能進行現(xiàn)場監(jiān)視，簡單的報警信息傳輸，不能遠距離傳輸視頻信號?？v觀市場，各安防廠家紛紛推出基于TCP/IP網(wǎng)絡(luò)的機房環(huán)境及動力監(jiān)控系統(tǒng)。其中基于網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的機房環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)將是無人值守機房監(jiān)控系統(tǒng)的發(fā)展方向，下文將向讀者介紹它的系統(tǒng)組成與實現(xiàn)以及功能特色。
二、系統(tǒng)組成與實現(xiàn)
基于網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的無人值守機房環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)按級別可分為前端機房監(jiān)控現(xiàn)場和后臺監(jiān)控中心兩大部分。
按功能共分三個部分：前端信號采集處理部分、信號傳輸部分、后臺控制(監(jiān)控中心)部分。
前端信號采集處理部分
在機房內(nèi)設(shè)置球機以觀察整個機房的總體狀況，在大門出入口和樓道處設(shè)置半球置攝像機以觀察整個通道人員的進出情況，并根據(jù)需要安裝，溫濕度探測器、電壓電流探測器等環(huán)境動力采集設(shè)備。
部分監(jiān)控現(xiàn)場安裝煙感探測器、紅外報警等探測器、周界報警裝置等。
信號傳輸部分
通常從前端監(jiān)控點到監(jiān)控中心都有2Mbps的E1通道，將視頻服務(wù)器通過E1專網(wǎng)把圖像及相關(guān)環(huán)境動力監(jiān)控數(shù)據(jù)傳送到監(jiān)控中心。
后臺控制(監(jiān)控中心)部分
在監(jiān)控中心配置一臺中心監(jiān)控服務(wù)器，負責管理前端所有攝像機、視頻服務(wù)器、環(huán)境動力監(jiān)測、報警設(shè)備，并聯(lián)動報警錄像、電子地圖等，同時管理后端所有上網(wǎng)監(jiān)控用戶。
三、系統(tǒng)示意圖
四、系統(tǒng)的功能特點
基于網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的無人值守機房環(huán)境動力監(jiān)控系統(tǒng)不僅要求具備完善的各項監(jiān)控功能，可需要進行24小時不間斷環(huán)境動力監(jiān)測、綜合報警處理，并能產(chǎn)生各種語音報警、實時曲線、歷史報表等，在報警時還能通過短消息報警模塊實現(xiàn)短信報警通知功能，即使中心無人，報警信息也能傳送給相關(guān)管理人員。
五、網(wǎng)絡(luò)視頻的機房環(huán)境動力監(jiān)控系統(tǒng)
針對行業(yè)性應(yīng)用的特點，高效可行的基于網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的EASYCOVER機房環(huán)境網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)，充分采用最新的計算機、通訊、圖像處理等方面的技術(shù)，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)或無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)報警、遠程情況處理及遠程圖像監(jiān)控。
出身名門的EASYCOVER機房環(huán)境網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)，是基于TCP/IP技術(shù)的第三代網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)，除滿足上文所提的所有功能外還主要有以下特色。
1、系統(tǒng)具有先進性、開放性
系統(tǒng)采用第三代網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控技術(shù)，有C/S和B/S兩種監(jiān)控模式。不僅適用單個機房的獨立監(jiān)控管理、實時監(jiān)控，更適合多個機房的遠程集中管理。系統(tǒng)具有開放性、可擴性、兼容性和靈活性的特點，能適應(yīng)產(chǎn)品的升級換代。
2、實施方便快捷
系統(tǒng)能夠充分利用機房現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，直接將視頻服務(wù)器接入網(wǎng)絡(luò)即可，不影響原有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，易于日后系統(tǒng)擴展。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器豐富的接口可以提供各種報警器材、溫濕度探測、電壓電流監(jiān)測、紅外感應(yīng)等設(shè)備接入功能。充分滿足機房用戶對環(huán)境各種指標的監(jiān)測要求。天地偉業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器體積小，便于安裝，采用嵌入式操作系統(tǒng)，安全可靠，無需人員管理，適于多種惡劣環(huán)境應(yīng)用。
3、模塊化設(shè)計
系統(tǒng)采用模塊化設(shè)計，系統(tǒng)共分為音視頻監(jiān)控模塊、環(huán)境動力監(jiān)測模塊、綜合報警處理模塊和門禁管理模塊.各個模塊之間既相互獨立又能無縫集成，根據(jù)用戶的實際需要可以像搭積木一樣靈活配置。
4、綜合平臺
系統(tǒng)是一個綜合性的監(jiān)控平臺，只需要一套軟件，一臺主機，就可以實現(xiàn)對監(jiān)控系統(tǒng)里的所有設(shè)備的監(jiān)控管理，同時天地偉業(yè)強大的研發(fā)隊伍可以保證針對機房環(huán)境監(jiān)控用戶的特殊要求及時定制相關(guān)功能模塊。市場上不少廠家的環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)需要多臺主機，幾套軟件才可以實現(xiàn)對所有設(shè)備的管理，無形中增加了成本，以及使用者操作和管理的難度。
5、操作簡單
EASYCOVER機房環(huán)境網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)秉承天地偉業(yè)系列監(jiān)控軟件的特色，從用戶使用者的角度考慮設(shè)計使用。用戶只要有一定的計算機基礎(chǔ)，只需少量或無需培訓，就可以很熟練的使用該系統(tǒng)管理軟件。而且，系統(tǒng)設(shè)有智能的容錯機制，一旦用戶操作失誤還可以導入原來的設(shè)置，恢復到發(fā)生錯誤以前的狀態(tài)。
關(guān)鍵詞 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè) 盈利狀況 自制劇 用戶付費 版權(quán)費用
中圖分類號：F570 文獻標識碼：A
自2004年第一家視頻網(wǎng)站在中國誕生以來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就從未停止它的蓬勃發(fā)展歷程，日漸成為前景良好的朝陽產(chǎn)業(yè)，但與其迅速發(fā)展的現(xiàn)狀不符的是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一直處于盈利困難的虧損狀態(tài)。因此，筆者擬通過探討中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利困難的原因，提出針對性的建議，以求探索扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)虧損之路徑，實現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
1中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展概況
經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)進入了平穩(wěn)發(fā)展時期，基本形成了自身的市場特點：
1.1持續(xù)增長的行業(yè)規(guī)模
由圖1可見，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模在以較高的增幅逐年擴大。截至2013年，中國在線視頻市場規(guī)模達135.9億元，同比增長48.0%。由于2014年及未來幾年在線視頻行業(yè)在移動端商業(yè)化全面深化、視頻網(wǎng)站持續(xù)引入熱門版權(quán)內(nèi)容（電影、電視劇、綜藝節(jié)目等），以及自制劇、自制節(jié)目的深入開發(fā)，預計未來中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模還會以比較快的速度增長，到2017年，市場規(guī)模將達到將近400億元。
1.2 多寡頭的市場結(jié)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最主要的收入來源是廣告收入。2014年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為46.7億元人民幣，約占企業(yè)總收入的68.4%（數(shù)據(jù)來源：《2014年中國在線視頻行業(yè)數(shù)據(jù)洞察》），因此，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的行業(yè)集中度可由廣告收入的行業(yè)集中度來反映。
由表1可知，2014年第三季度廣告收入排名前四的企業(yè)的市場份額之和（CR4）為64.43%，根據(jù)貝恩對產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭的分類可知，我國目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)屬于寡占Ⅲ型（中高集中寡占型）市場，并且由于進入壁壘較高，目前網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)基本形成了優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻和樂視網(wǎng)瓜分絕大部分市場份額的格局，因此我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場更接近于多寡頭的寡頭壟斷市場。
2中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利現(xiàn)狀
與具有壟斷特征的市場結(jié)構(gòu)和持續(xù)增長的市場規(guī)模相反，中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的盈利狀況仍然不容樂觀，行業(yè)整體的盈利時間點尚未到來。
據(jù)統(tǒng)計，在2013年，除了樂視和PPS有盈利外，其余的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)均處于虧損狀態(tài)。而到了2014年，盈利也將依然是個別現(xiàn)象，全行業(yè)總體仍處于虧損狀態(tài)。
以優(yōu)酷土豆與愛奇藝為例。
由表2可見，盡管優(yōu)酷土豆的總收入在逐年增加，但是由于其成本的更大幅度增加，其凈利潤一直為負，且有虧損逐漸擴大的趨勢。
與市場份額最大的優(yōu)酷土豆狀況相似，排名第二的愛奇藝視頻的盈利狀況也同樣不佳，早在2011年，愛奇藝的虧損就達50000萬元人民幣，在2012年虧損54250萬元人民幣（數(shù)據(jù)來源：中商情報網(wǎng)，《淺談我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利增長緩慢的主要因素》）。據(jù)愛奇藝CEO龔宇稱，愛奇藝在2014年也依然不會實現(xiàn)盈利。
3中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利困難的原因
經(jīng)過數(shù)年的投資，在收入不斷提高的情況下，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍處于虧損狀態(tài)，其盈利難并不是由單一因素造成的，而是存在著多方面的原因。
3.1帶寬成本已難下降，版權(quán)購買費用提高
帶寬成本與內(nèi)容成本是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的兩大成本支出。
在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)高速擴張的前幾年，行業(yè)的帶寬成本確實有很大幅度的下降，有業(yè)內(nèi)人士認為已下降了60%。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的帶寬成本已降至價格底線（2～3萬元/G），近幾年內(nèi)難以再有持續(xù)的下降。相反，版權(quán)費用卻在提高。
伴隨著財力的攀升，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)對內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)進入白熱化，為了奪取節(jié)目的獨播權(quán)，紛紛采用高價策略。如在2013年，不論是樂視以 5040 萬元的價格購得電視劇《新編輯部故事》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，還是騰訊視頻斥資 2.5 億元拿下娛樂節(jié)目《中國好聲音》下一季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，都在行業(yè)內(nèi)引起了不小的震動。版權(quán)費用的過高導致總體經(jīng)營成本的大幅上升，并且由于競爭較大，版權(quán)費用在短期內(nèi)難以下降，勢必造成且加劇網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利困境。
3.2盈利模式單一，用戶付費習慣尚未形成
目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)主要甚至唯一的收入來源就是廣告收入，著力于提供特色的視頻內(nèi)容，以吸引網(wǎng)民，進而再將廣大受眾的注意力“售賣”給廣告商，獲得廣告收入，盈利模式單一，難以實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。
而在用戶付費方面，由于中國國情與版權(quán)保護力度的欠缺，中國網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費者長期習慣于搜索盜版資源、下載盜版影片，造成“免費”的觀念“深入人心”，許多消費者都不愿意甚至是反對為享受電影、音樂等內(nèi)容產(chǎn)品而買單，始終難以養(yǎng)成付費觀看的意識。此外，盜版影片屢禁不止，付費電影種子資源未能全面封禁，也使得消費者的觀念難以向付費轉(zhuǎn)變。
與已經(jīng)較為完善的廣告營收相比，用戶付費只能說處于起步階段。以樂視來說，樂視曾投入逾千萬購買《宮鎖心玉》及《后宮甄執(zhí)》的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，但當年的付費用戶只有大約40萬人。想要用用戶付費收入來彌補版權(quán)費用成本，目前來講只是杯水車薪。
3.3同質(zhì)化競爭嚴重，自制劇未成氣候
在電視行業(yè)領(lǐng)域，影視劇對收視率的資源貢獻率較高，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，影視劇同樣成為吸引用戶流量的重要內(nèi)容資源。據(jù)CNNIC的調(diào)查顯示，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的兩種內(nèi)容類型，2010年就分別占有92.6%和87.2%的高觀看比例。因此，各大視頻網(wǎng)站幾乎都在電影、電視劇的進入方面展開激烈競爭，爭相引入受社會大流喜愛的劇目，雖然其中有一些是獨播版權(quán)，每個視頻網(wǎng)站節(jié)目內(nèi)容、形式的同質(zhì)性也由此形成，一部劇或一部電影同時在幾個視頻網(wǎng)站上架的現(xiàn)象特別廣泛，這也導致了每個視頻網(wǎng)站的特色不鮮明、品牌難以形成的現(xiàn)狀。
針對行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，各大視頻網(wǎng)站開始了差異化競爭的嘗試―自制劇，希望通過這種方式吸引用戶瀏覽甚至付費，如優(yōu)酷在2014年推出的《泡芙小姐》《甲方乙方》等，以及愛奇藝近期播出的《盜墓筆記（第一季）》。然而由于成本和制作水平等的多方面限制，網(wǎng)站自制劇的質(zhì)量一般不高，受歡迎的程度也較低，目前難以依靠自制劇實現(xiàn)盈利。
4視頻行業(yè)盈利問題的解決路徑
4.1與電視臺等傳統(tǒng)媒體展開全方位合作
從網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻通過與電視媒體進行深度合作不僅可以獲取質(zhì)優(yōu)、價廉的視頻資源，節(jié)約內(nèi)容成本，同時也可以將網(wǎng)絡(luò)平臺自制內(nèi)容反哺傳統(tǒng)電視媒體，能獲得更廣泛用戶的支持；對傳統(tǒng)電視媒體而言，這種合作模式能極大地拓展電視媒體的傳播空間。如搜狐視頻與燦星制作、浙江衛(wèi)視共同啟動全網(wǎng)獨播《中國好聲音第二季》項目。
4.2實行縱向一體化戰(zhàn)略
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的縱向一體化是指是指通過收購或兼并若干視頻內(nèi)容供應(yīng)商的行為，最終實現(xiàn)銷的一體化。面對如今存在的版權(quán)費用過高以及網(wǎng)站自制劇質(zhì)量不高的問題，通過縱向一體化，視頻企業(yè)可以制作出優(yōu)良、高水平的節(jié)目和自制劇，實現(xiàn)差異化競爭，在滿足用戶多樣化需求的同時，也能給企業(yè)帶來不菲的廣告收入。
4.3利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，提供更加完備的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)
網(wǎng)絡(luò)是最好的用大數(shù)據(jù)進行客戶資源分析的平臺，視頻網(wǎng)站想要更好地實現(xiàn)差異化競爭，就必須了解瀏覽自己網(wǎng)站的用戶的基本特性和消費習慣及消費偏好。通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的收集和分析，精準地定位每位用戶的需求，提供更好的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，增加用戶的忠誠度，培養(yǎng)用戶的付費習慣，也能為以后廣告的精準投放打下基礎(chǔ)。
5結(jié)語
在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，作為新興的文化傳媒產(chǎn)業(yè)的一員，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)確實還沒找到足夠彌補虧損的盈利點，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的盈利存在著各方面的困難，版權(quán)費用升高、用戶付費難以形成、自制劇收效甚微，急需探索更加廣闊的盈利途徑。為此，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)開展與傳統(tǒng)媒體的全方位合作，縱向一體化以及完善網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是以龐大的用戶量作為運營基礎(chǔ)的，這也是一切網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的價值所在。只要能夠找到盈利的突破點，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的虧損狀況將會迅速扭轉(zhuǎn)。
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