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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟論文

時間:2022-02-07 23:28:08

導(dǎo)語:在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟論文的撰寫旅程中,學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑,好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文,愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感,引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟論文

第1篇

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,知識和信息是決定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最重要的因素。人們通過對網(wǎng)絡(luò)知識信息的共享實現(xiàn)社會的不斷發(fā)展,與此同時,在產(chǎn)品生命周期漸短,技術(shù)創(chuàng)新加速的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代更應(yīng)當(dāng)及時有效的保護知識產(chǎn)權(quán)人的利益。一般認為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的競爭核心就是技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護的目的在于鼓勵信息知識創(chuàng)新,促進信息資源共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的知識產(chǎn)權(quán)改變了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的專有性、地域性和時間性等一些基本特征。此種產(chǎn)權(quán)因存在形式的數(shù)字化和高效率的傳播速度得以輕易的復(fù)制和傳播,由此產(chǎn)生兩種不同的影響。其一,知識產(chǎn)權(quán)人對其智力成果的壟斷和控制因知識的的傳播和流通而受到削弱;其次,通過網(wǎng)絡(luò)的外部作用,知識產(chǎn)權(quán)人可以通過放松對專有的控制以到達提升知識產(chǎn)權(quán)價值的目的。因此,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中我們可以通過合理地界定權(quán)利人的獨占權(quán)利甚至壟斷行為,以保護知識產(chǎn)權(quán)人利益實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)人、知識傳播者與使用者的共贏。然而,當(dāng)技術(shù)得不到有效保護時,知識產(chǎn)權(quán)人就會減少創(chuàng)新投入,整個社會的創(chuàng)新和進步也會因此而停滯。因此,給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營造一個良好的氛圍,解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的知識產(chǎn)權(quán)保護問題是非常重要的。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中反壟斷規(guī)制與知識產(chǎn)權(quán)保護之結(jié)合

我們知道,知識產(chǎn)權(quán)保護是技術(shù)創(chuàng)新的不竭動力,而反壟斷法對市場競爭秩序的維護亦發(fā)揮著不可替代的作用,因此如何使兩者統(tǒng)一于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展之中,提升知識產(chǎn)權(quán)保護和維護市場競爭秩序的替代效應(yīng)和互補功能,便成為促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進一步發(fā)展的重要議題。在以技術(shù)創(chuàng)新為主要特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,壟斷和競爭并存是比較常見的現(xiàn)09:29:49象,較高程度的壟斷性和較強的競爭性甚至可以說是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中壟斷行為擁有更多的技術(shù)烙印。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中要獲得主導(dǎo)優(yōu)勢就得靠創(chuàng)新的技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟企業(yè)在花費了大量人力、資金之后開發(fā)出來的先進技術(shù)勢必會申請知識產(chǎn)權(quán),因而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中判定市場支配地位的知識產(chǎn)權(quán)也成為了衡量支配地位的又一要素。雖然知識產(chǎn)權(quán)是反壟斷法適用除外制度中的一項,但是知識產(chǎn)權(quán)擁有的多少與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)在相關(guān)市場的市場支配力具有非常密切的關(guān)系。與此同時,網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的獲得使得后來的主體在相關(guān)市場中進入困難,且受制于已擁有知識產(chǎn)權(quán)的主體。因此在知識產(chǎn)權(quán)這種權(quán)利嚴重助長知識產(chǎn)權(quán)人的支配地位時,有必要對此產(chǎn)權(quán)進行相關(guān)的必要規(guī)制。知識產(chǎn)權(quán)保護應(yīng)在合理的范圍內(nèi),其最終目的是使經(jīng)濟效益最大化,為科技發(fā)展和人類社會的進步作出最大化貢獻。在現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,反壟斷過程要兼容知識產(chǎn)權(quán)對創(chuàng)新的激勵和保護;在保護知識產(chǎn)權(quán)的同時,也要防止知識產(chǎn)權(quán)人借助知識產(chǎn)權(quán)的保護而增強市場力量,形成市場壟斷地位。

三、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中相關(guān)制度的完善

第2篇

一般來說,市場競爭法主要包含兩方面內(nèi)容:即反不正當(dāng)競爭法和反壟斷法,其主要有以下突出特點:首先,適用對象的特定性。市場競爭法適用對象有兩類,即不正當(dāng)競爭關(guān)系和壟斷關(guān)系;其次,階段性。市場競爭法是逐步建立和完善的,它的出現(xiàn)和發(fā)展有一個過程??梢哉f,是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展,催生了市場競爭法;再次,行政干預(yù)性。雖然我國市場經(jīng)濟體制日益成熟和完善,但是不管資本主義市場還是社會主義市場,都有其不可避免的缺陷,即盲目性、自發(fā)性和滯后性,這些問題的存在必然會引發(fā)貧富差距擴大、市場秩序混亂等問題。因此政府必要通過立法的方式進行市場干預(yù)和調(diào)節(jié);最后,社會性。市場一個突出特征就是競爭,它在資源配置過程中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。市場競爭不局限于個體之間,而是整個社會參與性的。因此,必須要利用市場競爭法來正確處理好社會經(jīng)濟利益關(guān)系和矛盾沖突,切實維護好所有市場主體的根本利益。

二、市場競爭法對促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的作用

馬克思和恩格斯指出,“在社會發(fā)展初期逐漸出現(xiàn)了這樣一種需求:需要成立某種通用規(guī)范或者規(guī)則,將社會生產(chǎn)、交換和分配行為納入其中,讓所有人都在這個范式下從事生產(chǎn)活動。這個規(guī)則最初以社會風(fēng)俗、習(xí)慣出現(xiàn),最終演變成了法律?!币话銇碚f,市場競爭法對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展主要有以下幾方面作用:

1.促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信用體系發(fā)展制定市場競爭法的主要目的是保證市場經(jīng)濟主體在生產(chǎn)和交換過程中服從一般規(guī)定和條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在我國起步時間較晚,傳統(tǒng)市場交易行為和習(xí)慣由于在短期內(nèi)存在慣性作用,無法徹底改變或者替換。加上我國社會信用體系建設(shè)嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展,因此當(dāng)前市場競爭法一個主要作用是促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信用體系建設(shè)和發(fā)展,為進一步健全和完善網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟體系創(chuàng)造有利條件。有學(xué)者指出,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)催生了一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會,這其中有其自身的組織形式、道德標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則,是獨立于政府管制之外的。本文認為,這種觀點忽視了社會存在決定社會意識這一辯證唯物主義規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是植根于現(xiàn)實社會的,是以實體經(jīng)濟為基礎(chǔ)的。我們不能將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正常運轉(zhuǎn)建立在個人、行業(yè)自律和市場自發(fā)調(diào)節(jié)基礎(chǔ)上,這顯然是不切實際的。我們必須要發(fā)揮法律的規(guī)制性作用,建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟信用體系,這是獨一無二的選擇。

2.以市場競爭法為基礎(chǔ),促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟良性互動發(fā)展隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展,市場壟斷日益凸顯。市場壟斷有多種表現(xiàn)方式,例如技術(shù)壟斷、人才壟斷、行業(yè)壟斷以及產(chǎn)品壟斷等,不管是哪一種壟斷都不利于社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展。另一方面,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn),一些實體經(jīng)濟交易開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)交易,在這種發(fā)展驅(qū)使下,一些傳統(tǒng)壟斷逐漸被消除或者降低。因此,要通過健全和完善市場競爭法,為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展掃除各種壟斷障礙,為促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟良性互動發(fā)展奠定堅實法律基礎(chǔ)。

3.促進虛擬產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量目前,我國已成為全球第二大經(jīng)濟體,但是經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量較低、綜合效益不理想,其中一個主要原因就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、市場體制不健全、低水平重復(fù)建設(shè)問題突出。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種新的發(fā)展模式,對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面起到了十分重要的作用。因此,要通過制定和完善市場競爭法,適當(dāng)降低壟斷性和反競爭性的認定標(biāo)準(zhǔn),引導(dǎo)和扶持高新科技產(chǎn)業(yè)、具有自主創(chuàng)新能力企業(yè)和高技術(shù)含量企業(yè)快速發(fā)展,為它們營造良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境,不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高發(fā)展質(zhì)量和水平。

三、結(jié)束語

第3篇

近兩年來,人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的熱情迅速升溫,大量資金、人才和其他要素資源紛紛向網(wǎng)絡(luò)概念聚集,對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的討論乃至爭論也一直成為社會大眾關(guān)注的焦點。因此,筆者認為,正確認識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,是我們討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對當(dāng)代社會、經(jīng)濟、政治產(chǎn)生何種影響的基礎(chǔ),是探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與中國企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系的前提。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的實質(zhì)

20世紀90年代中期才形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,以因特網(wǎng)的迅速普及為基本特征。短短的4年時間,因特網(wǎng)的使用人數(shù)就超過了5000萬,而達到這一規(guī)模,收音機、電視和電腦則分別花了38年、13年和16年。證據(jù)表明,因特網(wǎng)的出現(xiàn)完全可以與印刷術(shù)、蒸汽機、電話和裝配線等相媲美。

對現(xiàn)代企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展,特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展,意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結(jié)構(gòu)等各個方面的革命性變革。正是從這個意義上,我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展,既是一種機遇,也是一種挑戰(zhàn)。

我們不能因為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)了“泡沫”,而否定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟本身,以及它對人類生活方式和生產(chǎn)方式所帶來的影響。事實上,盡管一哄而起的網(wǎng)絡(luò)“激情”所導(dǎo)致的一輪“泡沫”已經(jīng)破滅,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大潮并不會因而停滯不前,相反,在股市的喧器和震蕩之后,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的影響正在越來越明顯地突出出來。同時,人們也日益清醒、冷靜地認識到,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展不僅不能離開實體經(jīng)濟,而且一定要扎根于實體經(jīng)濟。生產(chǎn)力變革的最終實現(xiàn),取決于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟能否進一步整合。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造的生產(chǎn)力可以使傳統(tǒng)經(jīng)濟的創(chuàng)新能力獲得更大的提升,“新”經(jīng)濟與“傳統(tǒng)”經(jīng)濟的矛盾才有可能消除,盡管這需要經(jīng)歷一個相當(dāng)長期的過程。因此,從企業(yè)運行的角度,應(yīng)當(dāng)這樣定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在國民經(jīng)濟信息化基礎(chǔ)之上,各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源,并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進行動態(tài)的商務(wù)活動和管理活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟。按照這個定義,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟絕對不是網(wǎng)站經(jīng)濟,也不等同于網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中唱主角的,恰恰是應(yīng)用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合信息資源而進行研發(fā)、制造、銷售和管理活動的各類實體企業(yè),自然也包括一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的各類企業(yè),它們才是推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的主體。而各類網(wǎng)站企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)公司只不過是為各類實體企業(yè)提供各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而已,它們中的一些不景氣正是市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)揮作用的結(jié)果,并不意味著新興企業(yè)的破產(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)管理與發(fā)展的影響

可以這樣斷言,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起已經(jīng)對現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。更為重要的是,經(jīng)濟全球化背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的進一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)運作模式,動搖在工業(yè)時代業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方法。

目前看來,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的影響至少可以簡要地歸納為以下幾個方面:

(1)企業(yè)成長方面。進入網(wǎng)絡(luò)時代,人們正由穩(wěn)定的商品供應(yīng)壟斷者主宰的經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)榕R時的商品供應(yīng)壟斷者主宰的經(jīng)濟,大批量制造和大批量銷售正在讓位于大批量定制。

因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場競爭的焦點不再集中于誰的科技更優(yōu)良,誰的規(guī)模更強大,誰的資本最雄厚,而是要看誰最先發(fā)現(xiàn)最終消費者,并能最先滿足最終消費者的需求。誰最先順利地為消費者提供了其所需的商品或服務(wù),誰就是成功者。這里并不是說企業(yè)可以忽視發(fā)展科技,而是要把技術(shù)研發(fā)看成是工具、手段,滿足消費者的需求才是目的。

(2)企業(yè)經(jīng)營方式。以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的電子商務(wù)將極大地改變傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營方式,擺脫常規(guī)的交易模式和市場局限。這不僅要求交易雙方和服務(wù)部門的商業(yè)信用和支付的銀行信用高度成熟,而且要求保險機構(gòu)、金融機構(gòu)、供應(yīng)商和客戶在電子網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)中的高度整合與兼容,使網(wǎng)上市場成為交易參與者密切關(guān)聯(lián)和利益攸關(guān)的集合體,從而改變了傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營方式和參與者之間的關(guān)系。其間,一些傳統(tǒng)的規(guī)則和慣例的確在發(fā)生變化。因特網(wǎng)可以使企業(yè)通過供應(yīng)鏈管理(SCM)急劇降低成本,將客戶關(guān)系管理(CRM)提高到超乎想象的新水平,進入企業(yè)原來因為地理條件而被排斥在外的市場,創(chuàng)造新的收入渠道,并最終重新界定它們所經(jīng)營的業(yè)務(wù)的本質(zhì)。網(wǎng)上交易之所以能在很短的時間內(nèi)得以迅速擴張和普及,就在于它能夠在很大程度上降低成本。這是由于,一方面每個采購合約中投標(biāo)企業(yè)數(shù)量增加,增強了競爭,導(dǎo)致價格下降;另一方面買方與賣方之間的談判可以大幅度減少,從而降低了交易成本。

(3)企業(yè)生產(chǎn)組織方式。在因特網(wǎng)的支持下,傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)組織方式發(fā)生了很大變化,所謂“虛擬垂直一體化”就是對這種新的生產(chǎn)組織方式的描述。這種生產(chǎn)組織方式以國際品牌為龍頭,通過原廠委托制造(OEM)的方式把生產(chǎn)過程分包給下游廠商,其極端的形式是全部產(chǎn)品均為外包生產(chǎn),品牌公司只負責(zé)設(shè)計和營銷。此外,我們還應(yīng)該意識到,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,企業(yè)大小的意義在減少,因為進入虛擬市場的門檻很低,任何個人都能夠通過網(wǎng)絡(luò)與大企業(yè)同樣好地向全球市場提供非物質(zhì)產(chǎn)品,既不需要自己擁有生產(chǎn)設(shè)備,也不需要擁有銷售網(wǎng)絡(luò)。

(4)企業(yè)內(nèi)部機制和管理。信息技術(shù)與信息系統(tǒng)將會使企業(yè)內(nèi)部機制和管理進一步電子化、信息化,促進企業(yè)經(jīng)營管理技術(shù)的變革?;谛畔⒑途W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一系列企業(yè)內(nèi)部管理方法和手段不斷開發(fā)出來,使企業(yè)的內(nèi)部機制和管理更為高效、協(xié)調(diào)和及時。通過因特網(wǎng)實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的信息溝通,形成內(nèi)部的高度整合是企業(yè)信息化的第一步。第二步是上網(wǎng)尋找客戶、擴大新的銷售渠道,形成新的管理職能。第三步是對價值鏈或供應(yīng)鏈進行全面整合,實現(xiàn)電子化管理的高效運作,使企業(yè)內(nèi)部機制和管理發(fā)生實質(zhì)性變化。最后是通過網(wǎng)上銷售擴大相關(guān)的服務(wù)范圍,使企業(yè)的經(jīng)營管理進一步完善。

(5)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使企業(yè)經(jīng)營管理的手段得以創(chuàng)新,從而使管理具有更高的效率。事實上,在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的背景下,一方面,企業(yè)運行的環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜多變、無法預(yù)測的趨勢,工業(yè)經(jīng)濟條件下的金字塔式層級管理方式和組織結(jié)構(gòu)越來越難以適應(yīng);另一方面,同樣在快速發(fā)展的信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又為應(yīng)對這種趨勢提供了多種多樣的手段,推動著管理方式和組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和發(fā)展。在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)方面,工業(yè)經(jīng)濟時代嚴密的企業(yè)層級制組織理所當(dāng)然地受到?jīng)_擊,而在信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強大支撐下,非層級制正呈如魚得水之勢,具體表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)化、扁平化、柔性化和分立化等基本趨勢。運用信息化、網(wǎng)絡(luò)化手段能夠提高企業(yè)的組織效率,使減少管理層次和管理職能部門成為企業(yè)改革與調(diào)整組織結(jié)構(gòu)的新時尚。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟還會繼續(xù)展示其巨大的變革力量。同時,這也意味著企業(yè)運行方式和管理方式有著無限的創(chuàng)新空間。

中國企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的對策

21世紀經(jīng)濟全球化、知識經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展的國際趨勢和時代背景,已容不得我們對信息化和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有模糊的認識和膚淺的理解。實際上,正如前面所言,企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的理解和態(tài)度將決定其生存與發(fā)展的命運。為此,我們只能丟掉幻想,積極參與,勇于創(chuàng)新,急起直追。

對中國企業(yè)而言,首先必須意識到,信息化與電子商務(wù)已經(jīng)如此緊迫地逼到了各行業(yè)企業(yè)的面前。我們必須從戰(zhàn)略的高度提高認識,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已不單純是一個電子信息技術(shù)的運用或是商務(wù)模式的選擇問題,而是適應(yīng)和順應(yīng)國際潮流,在融入全球經(jīng)濟發(fā)展中不斷增強競爭力的戰(zhàn)略性選擇。面對經(jīng)濟全球化,這是惟一的選擇,任何忽視和等待都是要不得的。只有徹底轉(zhuǎn)變觀念,中國企業(yè)才能夠通過學(xué)習(xí)來認識和把握未來社會的基本走向,調(diào)整、變革企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想、運作模式和組織構(gòu)造,以求在新一輪的競爭和合作中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

第4篇

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代往往只有第一,沒有第二,贏者通吃,作為市場機遇的首先發(fā)現(xiàn)者往往能夠通過速度優(yōu)勢,構(gòu)筑競爭壁壘。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,先導(dǎo)企業(yè)往往能夠以較低成本吸引用戶的參與,實現(xiàn)規(guī)?;?jīng)營,并通過用戶的使用習(xí)慣和用戶間的交互影響,構(gòu)筑較高的轉(zhuǎn)移成本,實現(xiàn)對客戶的鎖定,所以,諸如騰訊QQ和阿里巴巴等的地位很難被挑戰(zhàn)者超越。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下傳統(tǒng)的商業(yè)模式受到很大挑戰(zhàn),企業(yè)的銷售渠道、組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、管理經(jīng)驗都受到很大的挑戰(zhàn),企業(yè)以往的積累可能不再適應(yīng)新形勢的要求。英特爾公司總裁安迪•格魯夫認為創(chuàng)新是企業(yè)唯一出路,如果不淘汰自己就只有被競爭對手淘汰。即便是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也需要通過創(chuàng)新顛覆自己,超越自己,中小企業(yè)只有適應(yīng)這種市場環(huán)境的變化,積極通過自主創(chuàng)新重新贏取市場競爭力,否則可能面臨柯達、諾基亞同樣的命運。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中小企業(yè)自主創(chuàng)新的主要障礙

2.1缺乏企業(yè)家精神,創(chuàng)新意識不足我國許多中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在經(jīng)營過程中,過于注重短期的經(jīng)濟利潤,努力削減各種投入,缺乏創(chuàng)新精神,缺乏把企業(yè)做出品牌的信念和信心。企業(yè)家精神的缺失導(dǎo)致了企業(yè)在經(jīng)營過程中畏懼挑戰(zhàn),習(xí)慣性搭便車,把精力放在模仿上,不愿做難度較大的自主創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代對企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式形成了較大的沖擊,許多中小企業(yè)還處在被動的適應(yīng)過程中,缺乏積極利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來的創(chuàng)新機遇的意識和勇氣,在人力、材料、融資成本不斷高起的過程中,生存壓力驟然增加。而以小米手機為例,善于利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟機遇的企業(yè),則贏得了豐厚的回報。小米手機通過網(wǎng)絡(luò)直銷、口碑營銷、眾包模式降低了成本,提高了用戶體驗“,不以硬件盈利”的小米手機收獲了約20%的利潤。

2.2受限于自主創(chuàng)新投入,創(chuàng)新成果不足2011年我國研究與試驗發(fā)展(R&D)經(jīng)費投入強度(與國內(nèi)生產(chǎn)總值之比)為1.84%,規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗發(fā)展(R&D)經(jīng)費投入強度平均水平為0.71%。2013年我國全社會研究與試驗發(fā)展R&D經(jīng)費支出11847億元,經(jīng)費投入強度為2.08%。中小企業(yè)在創(chuàng)新投入方面,始終處于資金緊張、投入不足的困境,嚴重制約了創(chuàng)新成果的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化。一般而言,企業(yè)研發(fā)經(jīng)費達到銷售額的2%才能保證基本生存,達到5%以上才能保證領(lǐng)先優(yōu)勢,高新技術(shù)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費則應(yīng)達到銷售額的8%~15%。我國中小企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入在1%左右,與世界水平具有很大的差距。創(chuàng)新投入的不足阻礙了自主創(chuàng)新能力的提高,無法將創(chuàng)新成果及時進行產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用,制約企業(yè)的創(chuàng)新利益的轉(zhuǎn)化。我國在高新技術(shù)領(lǐng)域的許多關(guān)鍵技術(shù)上不具有技術(shù)優(yōu)勢,與國外相比所取得的專利還有一定差距,尤其是中小型企業(yè)在核心技術(shù)發(fā)展上面存在力不從心的現(xiàn)象。

2.3知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為泛濫,創(chuàng)新保護不足我國知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為比較普遍,許多企業(yè)都遭遇了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。2011年8月南京市的《全市知識產(chǎn)權(quán)保護工作現(xiàn)狀分析和對策建議》報告顯示,130多個問卷調(diào)查的企業(yè)中,9成以上企業(yè)遭受過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題,走訪的30余個企業(yè)則發(fā)生過或者正發(fā)生著知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)上的另一個問題就是侵權(quán)主體比較廣泛,包括生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費者。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)存在侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高的問題??萍紕?chuàng)新的成果比較容易被復(fù)制,只需極少成本就能侵權(quán),而受制于侵權(quán)行為的隱蔽性、立法的完善性、侵權(quán)行為認定的困難等,導(dǎo)致一些侵權(quán)行為不能即時被查處。因此,許多被侵權(quán)企業(yè)需要經(jīng)歷長時間的取證、認定和訴訟,才能有結(jié)果,創(chuàng)新保護的不足損害了企業(yè)創(chuàng)新的收益,進一步弱化了企業(yè)創(chuàng)新意識和投入,許多企業(yè)考慮到創(chuàng)新的風(fēng)險和收益不平衡,更喜歡追求回報快、短期效益好的項目。

2.4協(xié)同創(chuàng)新體系不完善,創(chuàng)新工具應(yīng)用不足企業(yè)自主創(chuàng)新的發(fā)展,需要依托于完善的協(xié)調(diào)創(chuàng)新體系,增強企業(yè)間的協(xié)作和社會化創(chuàng)新服務(wù)水平。中小企業(yè)受限于企業(yè)資源,在自主創(chuàng)新的開展、應(yīng)用上面臨較大的制約,通過社會化創(chuàng)新服務(wù)體系,可以使中小企業(yè)以較低成本獲取所需創(chuàng)新協(xié)作資源,從而降低了創(chuàng)新的資源準(zhǔn)入門檻。在中小企業(yè)創(chuàng)新過程中,各類中介服務(wù)機構(gòu)作為連接紐帶,對創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同運作至關(guān)重要,大數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)、金融服務(wù)機構(gòu)、企業(yè)孵化平臺、資產(chǎn)評估機構(gòu)、產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)、技術(shù)中介等在我國的發(fā)展還不完善,沒有形成一個良好的創(chuàng)新服務(wù)環(huán)境。中小企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新平臺的不完善,一方面使中小企業(yè)無法在創(chuàng)新過程中獲得數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、資源共享和整合、技術(shù)協(xié)作等支持,使中小企業(yè)無法準(zhǔn)確把握市場需求,依托數(shù)據(jù)分析進行科學(xué)決策,也無法實現(xiàn)企業(yè)間的暢通的高效的協(xié)作;另一方面使企業(yè)研究和大學(xué)研究脫節(jié),沒有形成創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的風(fēng)險共擔(dān)、利益共享機制,創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用效果大打折扣,許多創(chuàng)新成果被閑置,無法實現(xiàn)規(guī)?;虡I(yè)應(yīng)用。

3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中小企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力的對策

3.1融合企業(yè)家精神和社會文化,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化平臺的示范作用美國依賴于科技的發(fā)展,成為全球的經(jīng)濟霸主,究其根源,追求卓越的企業(yè)家精神發(fā)揮了巨大的影響力。2014年9月10日總理在第八屆夏季達沃斯論壇開幕式上的致辭中指出,創(chuàng)新是人類社會的永恒話題,也是經(jīng)濟社會發(fā)展的不熄引擎。世界經(jīng)濟穩(wěn)定復(fù)蘇要靠創(chuàng)新,中國經(jīng)濟提質(zhì)增效升級也要靠創(chuàng)新。創(chuàng)新需要發(fā)揮大眾尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)家精神,企業(yè)家的本質(zhì)就是創(chuàng)新。熊彼特認為企業(yè)家精神包括了建立私人王國,有夢想;對勝利的熱情,有征服的意志;創(chuàng)造的喜悅,有創(chuàng)造的歡樂;堅強的意志,逆潮流搏斗。美國之所以成為創(chuàng)新的樂土,很大原因是源于其文化中傳承的創(chuàng)新基因。只有當(dāng)企業(yè)家精神和社會文化相融合的時候,才能發(fā)揮企業(yè)家精神的創(chuàng)造力。我國傳統(tǒng)文化和教育模式中,對于人的創(chuàng)新精神的培育較不充分。為此,需要在文化建設(shè)方面,加強對于創(chuàng)新文化的建設(shè)和傳播,只有當(dāng)創(chuàng)新文化和社會文化實現(xiàn)充分融合,社會以創(chuàng)新為榮、以創(chuàng)新為樂,社會尊重創(chuàng)新人才和創(chuàng)新企業(yè)的時候,創(chuàng)新精神才會在這個文化土壤中盛放出耀眼的光芒。在中國經(jīng)濟發(fā)展中,中小企業(yè)是創(chuàng)新的重要力量,培育中小企業(yè)的創(chuàng)新文化,尤其是領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新意識至關(guān)重要。一方面,積極利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加強文化宣傳,加強創(chuàng)新文化的擴散,使中小企業(yè)把創(chuàng)新轉(zhuǎn)換為一種內(nèi)生需求,以創(chuàng)新引導(dǎo)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展。另一方面,加強創(chuàng)新價值的宣傳,建立創(chuàng)新示范中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺,加強平臺的互動、引導(dǎo)和示范作用,使平臺在行業(yè)中和區(qū)域中產(chǎn)生積極的導(dǎo)向作用,把創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為中小企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。

3.2加大對中小企業(yè)的財稅政策支持,建立信用和創(chuàng)新基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫中小企業(yè)的規(guī)模小,利潤不高,企業(yè)可投入的自有資金有限,而所能獲得的國家財政科技撥款資金機會少。為此,針對中小企業(yè)創(chuàng)新資金緊張的困境,需要加大政府在財稅政策和創(chuàng)新基金上的支持力度。美國把稅收優(yōu)惠作為一種推動創(chuàng)新的基本手段,使其發(fā)揮了廣泛的影響,營造了技術(shù)創(chuàng)新的公平環(huán)境。我國雖然采取了諸如稅收減免的財政政策來支持科技創(chuàng)新,但從總體上看,我國是采取稅率和稅額優(yōu)惠,而不是國外采取的稅基優(yōu)惠,減免稅的形式在企業(yè)利潤有限的情況下,實際稅收優(yōu)惠非常少。我國需要加快研究和實施針對中小企業(yè)創(chuàng)新的財稅優(yōu)惠政策,建立中小企業(yè)創(chuàng)新差別納稅稅基機制,根據(jù)企業(yè)創(chuàng)新成果確立等級制納稅稅基,鼓勵企業(yè)通過創(chuàng)新享受更優(yōu)惠的納稅政策。我國在創(chuàng)新基金的應(yīng)用方面已經(jīng)取得了較好的示范效應(yīng),后期需要擴大科技創(chuàng)新基金的規(guī)模,繼續(xù)加大科技創(chuàng)新基金對于中小企業(yè)創(chuàng)新的支持。在銀行貸款方面,中小企業(yè)面臨信用信息審核較難的問題,從而導(dǎo)致整體融資難度大,成本高。為此,需要通過完善中小企業(yè)融資渠道,解決自主創(chuàng)新資金短缺的問題。我國需要盡快建立中小企業(yè)信用和創(chuàng)新評估統(tǒng)一體系,完善企業(yè)信用和創(chuàng)新檔案,注重對中小企業(yè)經(jīng)營過程中的信用和創(chuàng)新信息的征集、評價、查詢和披露等工作,方便銀行貸款、擔(dān)保公司、風(fēng)險投資等業(yè)務(wù)的開展。政策面上繼續(xù)加大銀行貸款對于創(chuàng)新和信用等級較高的中小企業(yè)的支持力度,鼓勵金融企業(yè)針對中小企業(yè)進行業(yè)務(wù)品種創(chuàng)新,引導(dǎo)金融企業(yè)對于創(chuàng)新能力強、項目效益好、信用好的中小企業(yè)的給以更好的授信額度和貸款發(fā)放支持。同時,還需加強信用擔(dān)保基金建設(shè),支持民營資本和銀行的合作,建立多元化資本補充機制和風(fēng)險共擔(dān)機制,為中小企業(yè)提供更好的融資擔(dān)保服務(wù)支持。

3.3加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度,發(fā)揮政府和企業(yè)的協(xié)同作用我國當(dāng)前急需加大對自主知識產(chǎn)權(quán)的保護力度,加大侵權(quán)處罰力度,降低維權(quán)成本,健全知識產(chǎn)權(quán)保護支撐服務(wù)體系,使企業(yè)能夠獲取創(chuàng)新權(quán)益。一方面,我國應(yīng)加強官方知識產(chǎn)權(quán)保護措施和力度,以制度保障自主創(chuàng)新的合法權(quán)益。完善的知識產(chǎn)權(quán)制度可以有效保障中小企業(yè)的創(chuàng)新權(quán)益,增強中小企業(yè)的創(chuàng)新意愿。當(dāng)前我國的知識產(chǎn)權(quán)保護法律體系初步建立,下一步需要完善訴前保護法律制度建設(shè),借鑒國外通過訴前禁令、訴前證據(jù)保全和訴前財產(chǎn)保全等手段的應(yīng)用,使知識產(chǎn)權(quán)保護措施的時效性更強,防止侵權(quán)人毀滅證據(jù)和轉(zhuǎn)移財產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)的保護重在執(zhí)行,尤其是跨部門的聯(lián)合執(zhí)法。我國需要加強司法系統(tǒng)的執(zhí)法能力建設(shè),提高知識產(chǎn)權(quán)保護司法隊伍的能力,并注重司法審判的保護導(dǎo)向和激勵作用。在符合法律原則和精神的前提下,強化對知識產(chǎn)權(quán)的保護措施,堅持全面賠償原則,適度增加知識產(chǎn)權(quán)侵犯賠償力度,切實加大對侵權(quán)行為的處罰和震懾力度,消除侵權(quán)者的僥幸心理。在司法實踐中,許多案件單獨依賴司法機關(guān)無法取得有效保護,需要借助司法和行政的協(xié)同優(yōu)勢,建立知識產(chǎn)權(quán)保護的跨部門聯(lián)動機制,使司法、工商、公安、科技等部門形成信息共享、實時溝通、動態(tài)監(jiān)控、聯(lián)合執(zhí)法的協(xié)作機制,加強對中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的有效性。另一方面,中小企業(yè)也需要發(fā)揮自身在知識產(chǎn)權(quán)保護中的主動作用。一項對南京市高新技術(shù)企業(yè)及軟件園區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護的調(diào)研表明,大中型企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識和保護措施比較到位,形成了知識產(chǎn)權(quán)保護團隊和制度體系,而小型企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識比較薄弱。中小企業(yè)需要加強知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)和保護措施的學(xué)習(xí),主動避免在經(jīng)營活動中侵權(quán)行為的發(fā)生,并積極完善自主創(chuàng)新成果的保護措施,建立全員對于知識產(chǎn)權(quán)保護重要性的認同,建立專門的知識產(chǎn)權(quán)保護團隊和制度,及時把創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為專利技術(shù),形成知識產(chǎn)權(quán)保護的規(guī)范化、系統(tǒng)化。

第5篇

入侵檢測技術(shù)是一種動態(tài)的安全防護措施,彌補了防火墻存在的缺點。該技術(shù)主要是對系統(tǒng)進行檢測,并對系統(tǒng)的相關(guān)行為進行分析,如果發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)存在問題就及時進行處理。入侵檢測技術(shù)的主要作用是:識別入侵者及入侵行為;防止入侵事件的發(fā)生和擴大;恢復(fù)系統(tǒng)的正常狀態(tài),并收集證據(jù)。入侵檢測技術(shù)可以保護系統(tǒng)不受非法攻擊,并實時檢測外部的入侵行為和系統(tǒng)的日常操作中存在的問題。入侵檢測技術(shù)分為基于網(wǎng)絡(luò)的入侵檢測系統(tǒng)、基于主機的入侵檢測系統(tǒng)以及混合型的入侵檢測系統(tǒng)?;旌闲腿肭謾z測系統(tǒng)結(jié)合了基于主機及基于網(wǎng)絡(luò)的兩種入侵檢測系統(tǒng)的優(yōu)點,對于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和主機系統(tǒng)的高層事件都可以利用,系統(tǒng)日志中存在的異常及網(wǎng)絡(luò)中的攻擊信息都可以發(fā)現(xiàn)。在混合型入侵檢測系統(tǒng)研究方面,提出了公共入侵檢測框架(CIDF),它將入侵檢測系統(tǒng)分為:事件數(shù)據(jù)庫、事件產(chǎn)生器、響應(yīng)單元、事件分析器共四個基本組件。但是它還沒有正式應(yīng)用,是未來的發(fā)展方向。

2會計信息系統(tǒng)整體安全方案

企業(yè)的會計信息系統(tǒng)的安全系統(tǒng)是一個整體,是相互聯(lián)系的,而不是出于獨立、封閉的狀態(tài)。基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的會計信息安全系統(tǒng)的安全目標(biāo)是為了阻止網(wǎng)絡(luò)非法黑客的入侵及各種病毒的入侵,保證數(shù)據(jù)的安全性,防止被破壞。所以,建立安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會計信息體系,需要應(yīng)用最新的安全技術(shù),采取有效措施,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)會計信息的安全管理。

2.1整體方案

2.1.1企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)方案為了確保企業(yè)內(nèi)部的信息安全,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不能過于簡單。為了提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性,設(shè)計的新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖1所示。機、核心交換機依次增加網(wǎng)絡(luò)的處理能力。核心層交換機只負責(zé)高速交換,匯聚層交換機中完成網(wǎng)絡(luò)的路由。這樣就可以顯著提高網(wǎng)絡(luò)的交換能力,降低病毒的侵害程度。

2.1.2會計信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全方案為了確保企業(yè)內(nèi)部的會計信息系統(tǒng)的安全,設(shè)計的會計信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全方案如下:(1)防火墻的設(shè)計與實現(xiàn)設(shè)計的防火墻應(yīng)滿足:抵擋非法攻擊及病毒的侵入,監(jiān)控及審計網(wǎng)絡(luò)通信;由多個構(gòu)件組成,形成有一定冗余度的安全系統(tǒng);采用失效一安全模式,一旦失效,使內(nèi)外網(wǎng)站不能連接;能提供認證服務(wù),支持應(yīng)用E-mail,www、Telnet;能隱藏內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的地址及拓撲結(jié)構(gòu)。設(shè)計防火墻拓撲結(jié)構(gòu)時,對系統(tǒng)的安全級別進行定性及定量的評估,選擇拓撲結(jié)構(gòu)時從成本、安全級別、升級維護的難易等方面進行考慮。制定的安全策略禁止一切未許可的服務(wù)。對包過濾規(guī)則要嚴格定義各個功能模塊。(2)使用專門的認證計費系統(tǒng)計費系統(tǒng)和接入交換機相結(jié)合,并且交換機支持網(wǎng)絡(luò)認證安全協(xié)議802.1X,可有效控制用戶接入企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)。防止非法用戶進人企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。(3)根據(jù)不同部門設(shè)置VLAN不同的部門設(shè)置不同VLAN。將使用專用系統(tǒng)(如會計信息系統(tǒng))的信息點設(shè)置為一個VLAN,并采用入侵檢測技術(shù),就可以防止專用網(wǎng)絡(luò)以外的入侵。(4)防病毒系統(tǒng)隨著網(wǎng)絡(luò)病毒的發(fā)展,病毒的功能越來越強企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)計算機感染病毒,不只影響此臺計算機,因此,要確保企業(yè)內(nèi)部的信息安全必須設(shè)計完善的病毒防御系統(tǒng)。采用功能強大的網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件,并設(shè)立專門的病毒查殺服務(wù)器,這樣就能顯著降低網(wǎng)絡(luò)病毒的侵害(5)桌面接入交換機的選擇選擇的桌面交換機能夠控制流量,是一種可網(wǎng)管交換機。這種類型交換機也支持802.1X,如果出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)異常情況,自動關(guān)閉端口,避免影響一段網(wǎng)絡(luò)或者是整個網(wǎng)絡(luò)性能。(6)關(guān)鍵系統(tǒng)的備份在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中,如:DNS、數(shù)據(jù)庫服務(wù)等關(guān)鍵服務(wù),一旦發(fā)生故障或者是遭受攻擊,會企業(yè)內(nèi)部用戶進入企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)或者是因特網(wǎng)。所以,設(shè)立第二或第三服務(wù)器十分有必要,并和第一服務(wù)器防火墻保護位置不同,增強網(wǎng)絡(luò)運行安全。

3結(jié)束語

第6篇

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、非摩擦經(jīng)濟、經(jīng)濟學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜,然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行規(guī)律如何?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn),而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊,尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費用理論認為,任何交易都是有成本的,是要花費費用的,經(jīng)濟運行是有摩擦、有阻力的,也就是說經(jīng)濟活動是一種摩擦經(jīng)濟。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排,才能降低交易費用,減少摩擦,提高經(jīng)濟效率。由此,如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種摩擦經(jīng)濟的話,那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是一種非摩擦經(jīng)濟。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟,也就是說,生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下低得多,幾乎以接近于零的成本獲得無限資源,無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意,從而使經(jīng)濟狀況大為改觀。在某種意義上,這種新型的經(jīng)濟模式就如同一個虛擬的世界,只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售,就會贏得用戶??梢姡W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于以往經(jīng)濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟向傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn),具體來說,主要表現(xiàn)在以下幾點:

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟了傳統(tǒng)的供需平衡機制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中,生產(chǎn)隨需求而變化,企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說,傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟,即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機制是:需求——價格——供給。具體來說,需求下降,引起價格降低,再引起供給減少;需求上升,引起價格升高,再引起供給擴大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,由于沒有什么摩擦,沒有相互抵觸的因素,因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟,即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機制是:供給——價格——需求。具體來說,供給增長,引起價格降低,刺激需求增長;供給增長,又引起價格降低,再刺激需求增長,如此循環(huán)往復(fù)??梢?,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是,消費者吃得越飽,饑餓感就越小,對食物的需求就越少,因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,消費者吃得越多,就越感到饑餓。例如,微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品,因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上,他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng),于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久,一種產(chǎn)品、一項服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位,隨之在消費者眼中變成了一種時尚,從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力,從而使收益遞增,而不是遞減。

(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車,是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中,負反饋既是阻力,表現(xiàn)為需求阻礙供給;又是摩擦力,表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支,表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反,它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格,鎖定特定的用戶群,發(fā)展長遠客戶,所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長,迫使產(chǎn)量持續(xù)增長,直到市場飽和。因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自身具有正反饋機制,這種正反饋機制與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中的負反饋機制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。

但是,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟,但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的,“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了,這兩種現(xiàn)象將永遠共存,并且起著互補作用?!睂嶋H上,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢,數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài),買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是這樣一個非線性的系統(tǒng),它一旦有變化,就不是從一個值均勻地變化到另一個值,而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢,它仍會趨于某個均衡點,系統(tǒng)圍繞該點上下波動,達到該點時,便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上,它就成了某種股票價格的均衡點;運用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律,它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著明顯的不同,傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的定律不同,它有自身的一些特殊定律。

(一)莫爾定律(Moore’Law)

莫爾定律認為,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的變化速度(rateofchange),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是按照“因特網(wǎng)時”(internettime)的速度運轉(zhuǎn)的,計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的,因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的變化速度,它是以小時為計量單位的,這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時,每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時,可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟時代列表對比如下:

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的對比

時代延續(xù)時間(年)交互速度(英里/小時)環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3~50003~5(人力)3~5(年)

工業(yè)經(jīng)濟3~5003~50(馬車~汽車)0.3~0.5(月)

后工業(yè)經(jīng)濟3~503~500(飛機)0.03~0.05(天)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟3~53~5000(網(wǎng)絡(luò))0.003~0.005(小時)

顯然,每個時代的長短取決于交通和通訊的速度,也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表,工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍,后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍,而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中每個時代則只有3~5年,極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行強加了一個非常重要的力量,那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線(performance-learningcurve)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是給信息增殖的一種經(jīng)濟模式,增殖能產(chǎn)生更多的信息,而更多的信息又能進一步增殖,這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程,被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的正反饋機制的核心部分,因為它以技術(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說,一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后,必然會有人對其做出改進,在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運用,從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進,于是就有了更多的學(xué)習(xí),導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度,學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推動力,因此,控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個關(guān)鍵因素。

(二)達維多定律(Davidow’Law)

達維多定律認為,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額,因此,一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位,就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場,絕對不如第一家,盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認為,任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品,即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代,而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時,就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性,并提出了這一定律。

(三)新蘭切斯特策略(NewLanchester’Strategy)

對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特(1868~1946),他設(shè)計了英國的第一輛汽車,寫了《戰(zhàn)時飛機:第四代武器的開端》一書,并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本,日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分,并以此為基礎(chǔ)針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略,被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時,就成為一整套的指導(dǎo)原則,指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說,新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化,它的地位就不大可能被動搖,鎖定了一大批固定用戶,并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此,蘭切斯特被許多人視為運籌學(xué)之父,在網(wǎng)絡(luò)世界里,可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的建筑師,至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征以及運行規(guī)律,企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。

(一)產(chǎn)品主流化(mainstreaming):搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”(lock-in),即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感,考慮到培訓(xùn)費用和其他轉(zhuǎn)換成本,他們就再也逃脫不了;一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位,這個地位就不大可能被動搖。顯然,主流化有兩方面的意義:它不僅鎖定了用戶,同時還消除了競爭。

免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式,它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點,而使其普及程度一夜之間升到沸點,從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理,贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化,而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中白手起家,必須先擁有26.1%的份額,再贏得41.7%的份額,最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段:(1)當(dāng)一個企業(yè)使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時,才能成為“競爭者”,即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%,則它的生存能力就很弱,只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”,它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額,就開始與其他公司相脫離,處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變,市場份額也隨之改變。(2)彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額,這樣就會成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額,這時,該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(M&A)。(3)通過主流化以賺取73.9%的份額,從而成為“壟斷者”。當(dāng)然,壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是,但再往上超過73.9%時就會停滯不前,因為其一,很難刺激出更多的商品需求量;其二,會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭;其三,市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此,雖然擁有90%、95%或100%的市場份額,似乎是最理想的目標(biāo),但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不應(yīng)該是一個聰明企業(yè)的目標(biāo)。

(二)鑄造價值鏈:“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖,企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金,賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟決定了任何公司若只是贏利,而不實現(xiàn)價值鏈增殖,將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”,企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多,它所獲取的“黃金”也越多,這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的潛力,就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下,價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事,所以各企業(yè)要聯(lián)合起來,形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解,價值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系,發(fā)揮聯(lián)合的作用,竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

(三)PICN原則:產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個性,即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義,但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭中獲勝,必須瞄準(zhǔn)個體市場,實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個性化,即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞,由個人化(personalization)、個體化(individualization)、客戶化(customization)和特定化(narrowcasting)四個詞的英文首字母大寫組成。這里,個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要;客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品;個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設(shè)計的;特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些,都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,個人化代替了效率,個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn),客戶化代替了客戶支持,特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然,PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品,或提供僵硬、沒有特色的服務(wù),取而代之的是,它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數(shù)達到了最大化??傊?,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心,而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個性化了,所以心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中變得越來越重要。

(四)虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體,隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來,虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習(xí)慣、個人喜好和個人品味,并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶,把他們當(dāng)成一個獨特的群體,向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體,就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好,也就是說,要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個單個的人,同時要能引起整個部落的興趣。事實上,虛擬社區(qū)已超越了社團的范疇,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟趨于成熟,每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后,很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替,人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

(五)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,當(dāng)市場份額增加到最大值時,該產(chǎn)品就成了市場的主導(dǎo)產(chǎn)品,制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別,區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚;換言之,一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè),其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如,微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè),而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司,外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者,是最成功的例子。

綜上所述,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下,經(jīng)濟運行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化,采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的競爭策略,才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中生存和發(fā)展壯大。[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美],《非摩擦經(jīng)濟——網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟模式》,卞正東、王宇等譯,南京,江蘇人民出版社,1999.3;

第7篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟知識經(jīng)濟經(jīng)濟全球化

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵

眾所周知,知識經(jīng)濟是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)“爆炸性”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識經(jīng)濟條件下,現(xiàn)實經(jīng)濟運行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現(xiàn)無不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)?,F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,從而使知識在經(jīng)濟增長中的貢獻程度空前提高;全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展,進一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴散,使傳統(tǒng)的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的“地球村”,從而使世界經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢。因此,知識經(jīng)濟實質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。

在這里,我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟概括為一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長,也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。深化對知識經(jīng)濟的研究和認識,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管目前人們對未來經(jīng)濟的描述有多種說法,諸如知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、后工業(yè)經(jīng)濟、新經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟等等,但它們的基礎(chǔ)是相同的,這就是計算機與計算機網(wǎng)絡(luò),特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

目前,進入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器和個人電腦,已經(jīng)擁有了一個更加先進的交互網(wǎng)絡(luò)“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級瀏覽服務(wù)。借助這個系統(tǒng),即使不懂計算機的人也可以享受計算機帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀80年代建立以來,發(fā)展非常迅速。90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入?,F(xiàn)在聯(lián)入Internet的國家和地區(qū)已超過160個,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到9000多萬個。

人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務(wù)。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它將引起人類經(jīng)濟活動方式的深刻變革。美國在20世紀末創(chuàng)造的長達10年的“高增長、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經(jīng)濟奇跡,便是對這種變革的最有力、最生動的證明。

目前,在人類的商務(wù)活動中因特網(wǎng)正在扮演日益重要的角色,因特網(wǎng)上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經(jīng)濟活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經(jīng)濟利益。因此,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創(chuàng)造功能的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟方向發(fā)展??梢哉f,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為當(dāng)今社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然趨勢,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代已經(jīng)向我們走來。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

在新千年之際,美國經(jīng)濟在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經(jīng)濟的增速下降,給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的信心。美國經(jīng)濟經(jīng)過長達10年的高速增長之后,作出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。

我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟代表了未來經(jīng)濟發(fā)展的趨勢,不僅是因為它創(chuàng)造了美國經(jīng)濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現(xiàn)實經(jīng)濟增長構(gòu)筑起一個全新的技術(shù)平臺,提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經(jīng)營環(huán)境。人們利用先進的計算機技術(shù),可以進行計算機自動控制、計算機輔助設(shè)計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現(xiàn)生產(chǎn)的自動化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達的計算機網(wǎng)絡(luò),可以實現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營決策服務(wù),并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟資源;人們通過由計算機網(wǎng)絡(luò)連成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經(jīng)營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經(jīng)濟資源利用效率,促進整個世界經(jīng)濟的增長??梢?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經(jīng)濟形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經(jīng)濟創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個新的起點上,使企業(yè)有可能實現(xiàn)財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,信息產(chǎn)業(yè)以及以此為基礎(chǔ)的各種服務(wù)行業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎(chǔ)上,世界經(jīng)濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿(mào)易、國際投資以及跨國生產(chǎn)、跨國經(jīng)營活動等將更加活躍;在世界經(jīng)濟全球化的大背景下,整個經(jīng)濟運行的機制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務(wù)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展?,F(xiàn)在已有越來越多的公司開始運用Internet來進行采購和銷售。這不僅意味著商業(yè)機會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優(yōu)勢地位,就必須加入Internet。

網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)的應(yīng)運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié),并對傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿(mào)易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權(quán),它就必須充分利用計算機網(wǎng)絡(luò),建立起快速、機動、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)。

三、我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的思考

在全球網(wǎng)絡(luò)革命如火如荼、飛速發(fā)展的時代潮流面前,中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)也不甘居人之后。我國政府從20世紀90年代初開始,便相繼實施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達國家建設(shè)“信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術(shù)專家根據(jù)中國國情,提出了我們自己的“高速信息網(wǎng)計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當(dāng)時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信“大動脈”全線開通,拉開了我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的序幕。我國企業(yè)從1994年開始涉足電子商務(wù),并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務(wù)年,中國也掀起了一股電子商務(wù)熱,我國的“中國商品市場”從當(dāng)年7月1日起,正式進入Internet。1999年在上海舉行的“99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網(wǎng)絡(luò)市場。由此不難推斷,中國經(jīng)濟也必將融入全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大潮之中。

根據(jù)以上分析,我們應(yīng)未雨綢繆,及早對即將來臨的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進行科學(xué)的理論探討和分析,認真研究和總結(jié)全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗和教訓(xùn),正確制定和實施符合我國國情的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的步伐,對加快我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐,增強我國廣大企業(yè)在全球經(jīng)濟中的競爭能力,具有非常重要的現(xiàn)實意義和歷史意義。我國正在實施科教興國戰(zhàn)略,加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機遇,大力加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)人才隊伍建設(shè),推動以現(xiàn)代計算機技術(shù)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我國加入了世界貿(mào)易組織之后,我國廣大企業(yè)將在全球市場上與國外企業(yè)展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現(xiàn)代信息技術(shù)把民族企業(yè)武裝起來,不能用現(xiàn)代信息技術(shù)對我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進一步深化對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究和認識,特別是加強對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的應(yīng)用研究,將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展趨勢同我國經(jīng)濟的現(xiàn)實運行緊密結(jié)合起來,探討我國現(xiàn)實經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的對接問題。具體講,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:

1.正確選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的機制、規(guī)律、方式和特點的基礎(chǔ)上,根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展實際情況,科學(xué)制定我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃。

2.大力加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在借鑒和吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,針對我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)實狀況,采取切實有效的政策措施,大力改進和加強我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.建立一支適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的人才隊伍。在深入分析和認識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對新世紀勞動者素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上,制定和實施符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展人才。

4.積極推進對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造。要在廣泛深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,選擇部分有代表性的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)化改造試點,推動企業(yè)上網(wǎng),指導(dǎo)上網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

5.形成安全、高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展技術(shù)保證系統(tǒng)。在充分認識國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國上網(wǎng)企業(yè)特點,研制、開發(fā)適應(yīng)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng),確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟安全。

6.加快制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展政策。在認真總結(jié)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國國情和企業(yè)上網(wǎng)要求,加快制定和實施有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的政策和法規(guī),為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展提供寬松的政策環(huán)境和法律保障。

第8篇

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、非摩擦經(jīng)濟、經(jīng)濟學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜,然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行規(guī)律如何?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn),而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊,尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費用理論認為,任何交易都是有成本的,是要花費費用的,經(jīng)濟運行是有摩擦、有阻力的,也就是說經(jīng)濟活動是一種摩擦經(jīng)濟。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排,才能降低交易費用,減少摩擦,提高經(jīng)濟效率。由此,如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種摩擦經(jīng)濟的話,那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是一種非摩擦經(jīng)濟。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟,也就是說,生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下低得多,幾乎以接近于零的成本獲得無限資源,無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意,從而使經(jīng)濟狀況大為改觀。在某種意義上,這種新型的經(jīng)濟模式就如同一個虛擬的世界,只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售,就會贏得用戶。可見,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是不同于以往經(jīng)濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟向傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn),具體來說,主要表現(xiàn)在以下幾點:

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟了傳統(tǒng)的供需平衡機制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中,生產(chǎn)隨需求而變化,企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說,傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟,即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機制是:需求——價格——供給。具體來說,需求下降,引起價格降低,再引起供給減少;需求上升,引起價格升高,再引起供給擴大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,由于沒有什么摩擦,沒有相互抵觸的因素,因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟,即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機制是:供給——價格——需求。具體來說,供給增長,引起價格降低,刺激需求增長;供給增長,又引起價格降低,再刺激需求增長,如此循環(huán)往復(fù)。可見,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是,消費者吃得越飽,饑餓感就越小,對食物的需求就越少,因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,消費者吃得越多,就越感到饑餓。例如,微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品,因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上,他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng),于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久,一種產(chǎn)品、一項服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位,隨之在消費者眼中變成了一種時尚,從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力,從而使收益遞增,而不是遞減。

(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車,是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中,負反饋既是阻力,表現(xiàn)為需求阻礙供給;又是摩擦力,表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支,表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反,它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格,鎖定特定的用戶群,發(fā)展長遠客戶,所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長,迫使產(chǎn)量持續(xù)增長,直到市場飽和。因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自身具有正反饋機制,這種正反饋機制與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中的負反饋機制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。

但是,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟,但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的,“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了,這兩種現(xiàn)象將永遠共存,并且起著互補作用。”實際上,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢,數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài),買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是這樣一個非線性的系統(tǒng),它一旦有變化,就不是從一個值均勻地變化到另一個值,而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢,它仍會趨于某個均衡點,系統(tǒng)圍繞該點上下波動,達到該點時,便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上,它就成了某種股票價格的均衡點;運用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律,它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著明顯的不同,傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的定律不同,它有自身的一些特殊定律。

(一)莫爾定律(Moore’Law)

莫爾定律認為,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的變化速度(rateofchange),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是按照“因特網(wǎng)時”(internettime)的速度運轉(zhuǎn)的,計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的,因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的變化速度,它是以小時為計量單位的,這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時,每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時,可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟時代列表對比如下:

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的對比

時代延續(xù)時間(年)交互速度(英里/小時)環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3~50003~5(人力)3~5(年)

工業(yè)經(jīng)濟3~5003~50(馬車~汽車)0.3~0.5(月)

后工業(yè)經(jīng)濟3~503~500(飛機)0.03~0.05(天)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟3~53~5000(網(wǎng)絡(luò))0.003~0.005(小時)

顯然,每個時代的長短取決于交通和通訊的速度,也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表,工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍,后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍,而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中每個時代則只有3~5年,極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行強加了一個非常重要的力量,那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線(performance-learningcurve)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是給信息增殖的一種經(jīng)濟模式,增殖能產(chǎn)生更多的信息,而更多的信息又能進一步增殖,這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程,被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的正反饋機制的核心部分,因為它以技術(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說,一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后,必然會有人對其做出改進,在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運用,從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進,于是就有了更多的學(xué)習(xí),導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度,學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推動力,因此,控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個關(guān)鍵因素。

(二)達維多定律(Davidow’Law)

達維多定律認為,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額,因此,一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位,就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場,絕對不如第一家,盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認為,任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品,即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代,而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時,就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性,并提出了這一定律。

(三)新蘭切斯特策略(NewLanchester’Strategy)

對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特(1868~1946),他設(shè)計了英國的第一輛汽車,寫了《戰(zhàn)時飛機:第四代武器的開端》一書,并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本,日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分,并以此為基礎(chǔ)針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略,被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時,就成為一整套的指導(dǎo)原則,指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說,新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化,它的地位就不大可能被動搖,鎖定了一大批固定用戶,并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此,蘭切斯特被許多人視為運籌學(xué)之父,在網(wǎng)絡(luò)世界里,可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的建筑師,至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征以及運行規(guī)律,企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。

(一)產(chǎn)品主流化(mainstreaming):搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”(lock-in),即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感,考慮到培訓(xùn)費用和其他轉(zhuǎn)換成本,他們就再也逃脫不了;一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位,這個地位就不大可能被動搖。顯然,主流化有兩方面的意義:它不僅鎖定了用戶,同時還消除了競爭。

免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式,它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點,而使其普及程度一夜之間升到沸點,從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理,贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化,而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中白手起家,必須先擁有26.1%的份額,再贏得41.7%的份額,最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段:(1)當(dāng)一個企業(yè)使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時,才能成為“競爭者”,即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%,則它的生存能力就很弱,只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”,它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額,就開始與其他公司相脫離,處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變,市場份額也隨之改變。(2)彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額,這樣就會成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額,這時,該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(M&A)。(3)通過主流化以賺取73.9%的份額,從而成為“壟斷者”。當(dāng)然,壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是,但再往上超過73.9%時就會停滯不前,因為其一,很難刺激出更多的商品需求量;其二,會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭;其三,市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此,雖然擁有90%、95%或100%的市場份額,似乎是最理想的目標(biāo),但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不應(yīng)該是一個聰明企業(yè)的目標(biāo)。

(二)鑄造價值鏈:“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖,企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金,賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟決定了任何公司若只是贏利,而不實現(xiàn)價值鏈增殖,將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”,企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多,它所獲取的“黃金”也越多,這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的潛力,就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下,價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事,所以各企業(yè)要聯(lián)合起來,形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解,價值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系,發(fā)揮聯(lián)合的作用,竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

(三)PICN原則:產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個性,即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義,但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭中獲勝,必須瞄準(zhǔn)個體市場,實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個性化,即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞,由個人化(personalization)、個體化(individualization)、客戶化(customization)和特定化(narrowcasting)四個詞的英文首字母大寫組成。這里,個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要;客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品;個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設(shè)計的;特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些,都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,個人化代替了效率,個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn),客戶化代替了客戶支持,特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然,PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品,或提供僵硬、沒有特色的服務(wù),取而代之的是,它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數(shù)達到了最大化。總之,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心,而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個性化了,所以心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中變得越來越重要。

(四)虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體,隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來,虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習(xí)慣、個人喜好和個人品味,并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶,把他們當(dāng)成一個獨特的群體,向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體,就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好,也就是說,要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個單個的人,同時要能引起整個部落的興趣。事實上,虛擬社區(qū)已超越了社團的范疇,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟趨于成熟,每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后,很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替,人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

(五)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,當(dāng)市場份額增加到最大值時,該產(chǎn)品就成了市場的主導(dǎo)產(chǎn)品,制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別,區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚;換言之,一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè),其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如,微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè),而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司,外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者,是最成功的例子。

綜上所述,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下,經(jīng)濟運行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化,采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的競爭策略,才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中生存和發(fā)展壯大。

[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美],《非摩擦經(jīng)濟——網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟模式》,卞正東、王宇等譯,南京,江蘇人民出版社,1999.3;

第9篇

1.1感染速度快,擴散范圍廣。通常在單機情況下,計算機病毒只能以磁盤為媒介進行傳播,然而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,病毒可以在網(wǎng)絡(luò)通訊機制下迅速得以擴散,且擴散面廣。網(wǎng)絡(luò)病毒不僅僅能迅速感染局域網(wǎng),且能夠通過遠程互聯(lián)網(wǎng)計算機將病毒傳至千里之外,而過程只需要一瞬間。在當(dāng)前環(huán)境下,越來越多的病毒開始利用互聯(lián)網(wǎng)的各個渠道進行快速的傳播,并且新型的惡性病毒沒有潛伏期,在感染系統(tǒng)之后會立即發(fā)作。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)情況下,一個新病毒的產(chǎn)生便可以在數(shù)小時內(nèi)傳至全球。

1.2傳播方式復(fù)雜化、多樣化。網(wǎng)絡(luò)病毒通常是以“工作站,服務(wù)器,工作站”的傳播途徑進行傳播,然而由于互聯(lián)網(wǎng)的過于龐大,造成了病毒傳播形式的復(fù)雜多變。目前很多病毒采用高級程序語言進行編寫,較容易進行編寫以及修改,產(chǎn)生很多病毒變種。例如:“熊熊蟲”病毒在十幾天內(nèi),產(chǎn)生了三十多種變種,“美麗殺”病毒也產(chǎn)生了很多變種,且在日后很多宏病毒在傳染機理上都采用了“美麗殺”的傳染機理。

1.3清除難度大。因為計算機病毒具有極強的隱蔽性,可以在計算機中進行潛伏。而在單機上的計算機病毒可以進行刪除帶毒文件、低級格式化硬盤等方法將計算機病毒進行徹底刪除,而網(wǎng)絡(luò)病毒卻不同,只要有一臺工作站沒有清理完整,就有可能繼續(xù)被另一臺帶毒工作站傳染。因此針對工作站的病毒清理,并不能從根源上解決病毒問題,因而必須是對整個互聯(lián)網(wǎng)進行清理,顯而易見這樣做的難度非常大。

1.4破壞性強。破壞性強是計算機病毒的重要特征之一,其能使計算機病毒占用系統(tǒng)資源,從而干擾計算機系統(tǒng)的正常工作由于網(wǎng)絡(luò)病毒直接影響網(wǎng)絡(luò)工作,情況較輕的會降低計算機運行速度,影響工作效率;然而嚴重的則會刪除或修改系統(tǒng)數(shù)據(jù)使系統(tǒng)崩潰,同時破壞服務(wù)信息造成網(wǎng)絡(luò)資源丟失。

2網(wǎng)絡(luò)時代計算機的病毒種類

2.1蠕蟲病毒。蠕蟲病毒是一種利用網(wǎng)絡(luò)缺陷進而進行繁殖的病毒程序。蠕蟲病毒無須計算機使用者操作便可運行的獨立病毒程序,能夠進行自我復(fù)制與傳播,通過在存有漏洞的計算機上獲得控制權(quán)進行傳播。它在本質(zhì)上已經(jīng)成為黑客入侵的自動化工具,每一個流程都是由蠕蟲病毒自身完成?;谌魏斡嬎銠C都存在系統(tǒng)漏洞,因此蠕蟲病毒利用系統(tǒng)的漏洞獲得相應(yīng)權(quán)限進行自我復(fù)制與傳播,進而搜集擴散系統(tǒng)的敏感信息,從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)安全隱患。

2.2木馬病毒。傳染的木馬病毒通常是指正常程序表面的病毒程序,比如密碼竊取病毒,病毒會偽裝成系統(tǒng)登錄框,當(dāng)用戶輸入密碼等隱私信息時,病毒就會將隱私信息通過網(wǎng)絡(luò)進行泄露。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,木馬病毒也有了很大的發(fā)展,現(xiàn)在的木馬病毒通常情況下會通過利用系統(tǒng)漏洞將用戶的全部信息進行暴露?,F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,很多黑客程序服務(wù)器端都為木馬病毒。

2.3黑客程序。黑客程序歷時相對悠久,從前,黑客程序被認為是一種工具,沒有傳染性。而現(xiàn)在,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,以及人們對于網(wǎng)絡(luò)的安全要求,應(yīng)當(dāng)重新看待黑客程序。由于黑客程序具有攻擊性,經(jīng)常會利用系統(tǒng)漏洞進行控制遠程計算機,甚至對計算機系統(tǒng)進行直接性的破壞;黑客程序通常會在計算機中植入木馬病毒進而對計算機構(gòu)成安全威脅,因此黑客病毒也是一種網(wǎng)絡(luò)性的病毒。

3現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的計算機病毒防治措施

3.1網(wǎng)絡(luò)病毒防治。由于網(wǎng)絡(luò)本身提供了注冊、權(quán)限、文件服務(wù)器和屬性四級安全保護措施,因此計算機病毒防治首先應(yīng)該從管理角度考慮問題,在這方面應(yīng)當(dāng)利用上述安全性保護措施進行網(wǎng)絡(luò)管理功能的加強。加強依法制毒這是網(wǎng)絡(luò)安全管理中不可或缺的環(huán)節(jié)之一。同時也應(yīng)加強對計算機病毒的防護意識,加強對工作人員的計算機病毒危害性教育,了解計算機病毒帶來的損失,進而自覺加強計算機病毒防護意識,并建立健全計算機使用制度,規(guī)范員工的行為。其次應(yīng)該加快建立預(yù)警機制,一旦發(fā)現(xiàn)計算機病毒或者有異常情況出現(xiàn)則應(yīng)立即中斷網(wǎng)絡(luò)并迅速隔離受感染的計算,防止其成為傳播源進而感染其他計算機,然后盡快采取有效的查殺病毒措施。根據(jù)計算機病毒的傳播特點建立一種快速的預(yù)警機制,使其能在最短的時間內(nèi)掃描并捕獲病毒,并發(fā)出警報,提供高效的防治方案。因此需要切實落實網(wǎng)絡(luò)病毒防治機構(gòu)以及工作人員。最后應(yīng)該制定病毒防范技術(shù)規(guī)范,并加以嚴格實行。通過提高全員的防護意識,加強對于日常工作的每個環(huán)節(jié)的嚴格把關(guān)。

3.2實現(xiàn)工作站網(wǎng)絡(luò)病毒防范技術(shù)。由于工作站是網(wǎng)絡(luò)病毒的一大突破口,因此對于工作站網(wǎng)絡(luò)病毒的防治進行加強在某種程度上防治病毒入侵非常有效。首先安裝專業(yè)的防毒軟件進行全面的監(jiān)控,將殺毒軟件的各種防病毒監(jiān)控始終打開,如郵件監(jiān)控和網(wǎng)頁監(jiān)控等功能都是簡單有效的措施,還應(yīng)該對殺毒防毒軟件進行經(jīng)常性的升級,并定期檢查清殺計算機病毒。其次使用防、殺毒軟件,目前具有防、殺毒的軟件主要有瑞星和kv300等。這些軟件價格便,方便快捷,能夠進行實時監(jiān)測并能夠發(fā)現(xiàn)清除部分病毒。再其次,安裝防毒卡或防毒芯片,將防毒程序在芯片上進行集成并將芯片安裝在計算機上以便加強對病毒入侵工作站的阻止。主要有兩種形式:其一是如果工作站采用Boot片上網(wǎng),那么可以講防毒程序放在Boot的余下空間里,且不需要再插卡:其二如若工作站網(wǎng)卡中沒有安裝Boot片,那么可以單獨使用防毒卡。

3.3NLM防病毒技術(shù)。目前,在基于服務(wù)器的防病毒技術(shù)上,一般都采用了NLM可裝載模塊技術(shù),進而進行程序設(shè)計,用以增加實時掃描病毒的能力。這種技術(shù)一般是通過提高實時在線掃描或者是對服務(wù)器進行掃描等功能來完成對病毒的掃描。以NetWare為例,在NetWare中,其提供了目錄和文件訪問權(quán)限和屬性,而屬性優(yōu)先于訪問權(quán)限,因此根據(jù)用戶對目錄和文件的操作能力進而分配不同的訪問權(quán)限和屬性。例如對公用目錄中的系統(tǒng)文件和根據(jù)軟件,設(shè)置為只讀屬性,系統(tǒng)程序所在的目錄不予授予修改權(quán)和管理權(quán)。這樣病毒就無法對系統(tǒng)程序進行感染和寄生,其他用戶也就不會感染病毒。

3.4建立多層次網(wǎng)絡(luò)防病毒體系。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,必須將網(wǎng)絡(luò)看作一個整體,進行檢測和清除,因而病毒防護體系的建立是非常有必要的,且需要形成多層次的、立體的防護體系。在大型的塊區(qū)域的企業(yè)廣域網(wǎng)內(nèi)部,首先應(yīng)該確局域網(wǎng)的安全,進而根據(jù)每一個局域網(wǎng)的對于防病毒的要求建立健全局域網(wǎng)防病毒控制系統(tǒng),設(shè)置具有針對性的防病毒策略,最終形成具有立體型、完整性以及多層次的廣域網(wǎng)病毒防護系統(tǒng)。下圖為多層次防護的結(jié)構(gòu)示意:

3.5建立健全數(shù)據(jù)備份系統(tǒng)。由于當(dāng)前的防病毒軟、硬件并不能自動防止和清除所有病毒,這樣會造成病毒進一步的攻擊。因此建立防病毒系統(tǒng)是非常有必要的,這樣可以降低新病毒攻擊的頻率,以防歷史性病毒的復(fù)制變幻并對其進行重新感染,然而這樣只是降低了病毒攻擊的概率。要想從根源上防治病毒,則必須建立健全科學(xué)的數(shù)據(jù)備份系統(tǒng),這樣方便系統(tǒng)在經(jīng)受病毒攻擊時能夠做出迅速有效的反應(yīng),且能進行自行的進行數(shù)據(jù)恢復(fù),從而使得損失達到最小化。建立良好的安全習(xí)慣,不要輕易執(zhí)行從Internet上下載的未經(jīng)殺毒處理的軟件等,也不要輕易打開一些不熟悉的網(wǎng)站,同時對一些來歷不明的郵件及附件也不要輕易打開,隨后立即刪除,此外,由于許多網(wǎng)絡(luò)病毒就是通過猜測簡單密碼的方法來對系統(tǒng)進行攻擊的,因此要學(xué)會使用復(fù)雜的密碼,從而大大提高計算機的安全系數(shù)。

3.6計算機病毒防治實踐——以木馬病毒為例。木馬病毒是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中非常常見的一種病毒,其更新速度較快,影響范圍較廣。對于該病毒的防治主要可以從用戶端和服務(wù)器端進行分析。(1)用戶端的防范措施。當(dāng)前普通用戶對于木馬病毒的防范都是會選擇安裝防毒芯片。這種硬件防毒技術(shù)可以同計算機操作系統(tǒng)進行良好的結(jié)合。不論是AMD還是Intel公司,他們對于病毒防范的工作原理都相近。用戶也可以通過創(chuàng)建緊急修復(fù)盤以及緊急引導(dǎo)盤也可以達到病毒防治目標(biāo)。對于計算機系統(tǒng)要及時做好補丁,例如XP系統(tǒng)停止更新,可以利用我國360公司提供的技術(shù)支持,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,360能夠有效防止XP系統(tǒng)遭受病毒攻擊,其他措施也包括有用戶自身做好關(guān)鍵文件的備份保護、健康瀏覽網(wǎng)站等。(2)對于服務(wù)器部分,則多是采用NLM即防病毒可裝載模塊。具體實踐包括完善必要的防毒體系,采用先進的防火墻技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)防火墻會對用戶的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包進行過濾,避免受到網(wǎng)絡(luò)病毒、木馬病毒的侵害。

4結(jié)束語