時(shí)間：2023-09-14 17:39:01
導(dǎo)語(yǔ)：在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】 O2O；農(nóng)村；電子商務(wù)；產(chǎn)品策略
農(nóng)村電子商務(wù)是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的潛力市場(chǎng)，無(wú)論是對(duì)改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加各方收入還是對(duì)加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都有著巨大的推動(dòng)作用。2015年11月9日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出三大重點(diǎn)任務(wù)，一是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作；二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣；三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，從宏觀上提供初步的政策保障。[1]現(xiàn)實(shí)中，電子商務(wù)也逐漸從農(nóng)產(chǎn)品“外銷”和網(wǎng)購(gòu)“進(jìn)村”兩個(gè)維度滲入農(nóng)村區(qū)域。
一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
在財(cái)富分配周期逐漸縮短的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)迎得了快速的發(fā)展，在城市電子商務(wù)滲透率接近飽和的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)即將成為下一個(gè)財(cái)富的聚集點(diǎn)。首先，得益于國(guó)家政策的出臺(tái)，使得農(nóng)村電子商務(wù)有了強(qiáng)有力的政策保障；其次，在移動(dòng)智能終端普及率提升的過(guò)程中，農(nóng)村開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；再者，得益于經(jīng)濟(jì)收入提高帶來(lái)的消費(fèi)購(gòu)買力提升，農(nóng)村居民個(gè)性化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，所以農(nóng)村陣地將是電商“渠道下沉”的主戰(zhàn)場(chǎng)。[2]
阿里、蘇寧、京東等各大電商巨頭已經(jīng)悄然開(kāi)啟農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量達(dá)1800億元以上，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元。目前，阿里已在全國(guó)23個(gè)省份、126個(gè)縣域展開(kāi)農(nóng)村電商的布局，并計(jì)劃在三年內(nèi)投資100個(gè)億，在1000個(gè)縣域建立10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。與此同時(shí)，京東也加大渠道下沉速度，一年多來(lái)在全國(guó)600多個(gè)縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心，并在10萬(wàn)個(gè)行政村招募了10萬(wàn)個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員。[3]
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)在必行，有著可觀的發(fā)展空間，但是基于現(xiàn)實(shí)情況分析，當(dāng)前還是存在許多困境。比如電子商務(wù)從業(yè)人員的思維、當(dāng)?shù)鼐用竦碾娮由虅?wù)意識(shí)、當(dāng)?shù)卣闹С?、物流基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品的營(yíng)銷等都存在掣肘，有待逐步解決。
二、O2O電子商務(wù)發(fā)展及啟示
在電子商務(wù)的不斷實(shí)踐中，O2O（Online to offline：線上虛擬經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體店面的融合，通俗的理解就是“線上線下”的經(jīng)濟(jì)模式）電子商務(wù)模式得到了快速的發(fā)展。O2O的核心就是把線上的消費(fèi)者帶到實(shí)體店面中去，消費(fèi)者在線上篩選線下的商品和服務(wù)，通過(guò)在線支付、結(jié)算，最后自主到線下享受服務(wù)、體驗(yàn)產(chǎn)品。O2O從出現(xiàn)到發(fā)展，始終具有旺盛的生命力，而且不斷的發(fā)展、壯大，這可能要源于O2O具有的極強(qiáng)的區(qū)域服務(wù)特征。O2O的這一特征是基于互聯(lián)網(wǎng)本地化服務(wù)和消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，使傳統(tǒng)商務(wù)中的消費(fèi)場(chǎng)景被重置而產(chǎn)生。
O2O電子商務(wù)模式具有的強(qiáng)區(qū)域消費(fèi)、客戶線上選購(gòu)自主到線下享受服務(wù)和體驗(yàn)產(chǎn)品的特征為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的短板帶來(lái)了解決的方案。比如物流，物流是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的掣肘，但是在O2O電子商務(wù)模式中，物流的影響因素就不再是開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)的首要考慮因素，彌補(bǔ)了自身的不足。
三、營(yíng)銷策略概述
互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的買賣關(guān)系，帶來(lái)了企業(yè)營(yíng)銷方式的改變，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷提出了新的要求，營(yíng)銷的內(nèi)容也發(fā)生了較大的變化，但影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本因素仍是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。[4]通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展的電子商務(wù)，產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有了傳統(tǒng)面對(duì)面買賣方，消費(fèi)者與企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的對(duì)話時(shí)買賣雙方的主要交流形式。消費(fèi)者通過(guò)訪問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站考察商品的性能、價(jià)格等參數(shù)，通過(guò)填寫表單表達(dá)自己對(duì)商品需求的意愿。
非利浦?科特勒對(duì)產(chǎn)品的定義為：“產(chǎn)品是能夠提供給市場(chǎng)以滿足人們需求和欲望的任何東西?！碑a(chǎn)品在市場(chǎng)上包括實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、財(cái)產(chǎn)、信息等一切有形和無(wú)形的東西。[5]據(jù)此，農(nóng)村在開(kāi)展電子商務(wù)的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況選擇合適的東西作為開(kāi)展電子商務(wù)交易的核心產(chǎn)品。
四、農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析
對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，要考慮很多因素，比如政策、開(kāi)展電子商務(wù)的硬件，從業(yè)人員的素質(zhì) 、人們意識(shí)等等。[6]此處從產(chǎn)品營(yíng)銷的角度出發(fā)，對(duì)與產(chǎn)品有關(guān)的因素進(jìn)行分析，對(duì)此提出相關(guān)的對(duì)策。
1、物流的制約
物流是整個(gè)電子商務(wù)的關(guān)鍵要素之一，就目前電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，物流業(yè)是制約電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)很重要的瓶頸因素。阿里副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍曾表示，“物流方面也是很落后，尤其是從縣城到農(nóng)村這一段，建倉(cāng)是很容易，但是如何打通，使其產(chǎn)品化并社會(huì)化，這是最難的。我覺(jué)得在中國(guó)甚至全世界沒(méi)有一家企業(yè)能做到。”[7]物流業(yè)的相對(duì)滯后，給電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的阻礙。以農(nóng)村電子商務(wù)為例，基于需求的驅(qū)動(dòng)，大部分第三方快遞物流把網(wǎng)點(diǎn)布局到了縣域，更有甚者已經(jīng)布局到鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）一級(jí)，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了物流基礎(chǔ)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及人們需求的更新，農(nóng)村電子商務(wù)的潛力越來(lái)越凸顯，包括“進(jìn)”和“出”，都顯現(xiàn)出巨大的潛力。新事物的發(fā)展總避免不了阻礙，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展同樣避免不了現(xiàn)實(shí)的困難。物流就是其中最大的困難之一。在“鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）――村――用戶”的區(qū)域，物流還是真空，基本沒(méi)有物流的涉足，包括自建物流和第三方物流，這對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最大的困難。因此，選擇電子商務(wù)的商品時(shí)，在客觀困難沒(méi)有很好解決前，應(yīng)當(dāng)理智地對(duì)待，有意識(shí)的避開(kāi)物流短板，選擇合適的方式和產(chǎn)品。
2、第二方面的因素是作為電子商務(wù)的商品來(lái)源
由于農(nóng)村的固有特點(diǎn)，是基于散居生活而存在，在生活方式上好保持著“以家而居、自給自足”，在農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模上，未形成定量的規(guī)模，即使豐收或多余，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)，也總顯得微小，不能滿足網(wǎng)絡(luò)需求。曾遇見(jiàn)這樣的例子，云南滇西某縣，以飲食為文明，因此受到外界的關(guān)注，還因此博得央視的關(guān)注。當(dāng)外界供應(yīng)商下訂單訂貨的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，貨源遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，只能滿足少部分消費(fèi)者的需求，至此，供求關(guān)系只能就此取消。從這例子可以看出，開(kāi)展農(nóng)村商務(wù)，產(chǎn)品的貨源是影響電子商務(wù)的因素之一。
3、第三方面的因素的產(chǎn)品本身的屬性
農(nóng)村大部分的產(chǎn)品是以時(shí)令而產(chǎn)，每個(gè)季節(jié)都有不同的產(chǎn)品，過(guò)了季節(jié)很難找到新鮮、保質(zhì)的過(guò)季產(chǎn)品，所以存儲(chǔ)、保鮮問(wèn)題成了難題。但是在開(kāi)展電子商務(wù)的過(guò)程中，已經(jīng)從傳統(tǒng)的4P策略逐漸轉(zhuǎn)向到今天的4C策略，[8]一切商務(wù)的開(kāi)展，應(yīng)以消費(fèi)者為中心，才能贏得發(fā)展的生命力，否則將失去市場(chǎng)和時(shí)機(jī)，重回傳統(tǒng)商務(wù)時(shí)代。所以關(guān)于產(chǎn)品的存儲(chǔ)、保鮮影響著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)適當(dāng)考慮，采取適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行短板的彌補(bǔ)。
五、農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)品選擇策略
O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展代表著當(dāng)前電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，也代表著廣大消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。站在O2O的視角分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將有許多可鑒的資源。結(jié)合O2O與農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，從產(chǎn)品角度出發(fā)，提出適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品策略。
1、農(nóng)村獨(dú)有的服務(wù)產(chǎn)品
隨著人們生活水平的提高，生態(tài)保健、生態(tài)旅游、生活體驗(yàn)等將是人們生活中追求的重要組成部分。尤其對(duì)長(zhǎng)期在城市居住的人們來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)將在他們生活中扮演著不可缺少的角色。利用有限的休閑時(shí)光到農(nóng)村體驗(yàn)古老而生態(tài)的生活方式，切身體會(huì)“誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦”的感受，這將是一種創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)，也是一種農(nóng)村特有的、嶄新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。這種特殊的方式其實(shí)源于體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變?！稗r(nóng)村生活”作為農(nóng)村特有的生活方式，被賦予了很多意義，比如“艱苦樸素”、“勤儉節(jié)約”、“辛勤勞作”等等，讓農(nóng)村生活在現(xiàn)代城市居民當(dāng)中蒙上了神秘的面紗。為了能體驗(yàn)新鮮的生活方式，許多城市居民愿意把它當(dāng)作一種旅游消費(fèi)，花一定的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)到農(nóng)村去感受和體驗(yàn)這種特殊的“產(chǎn)品”，這也是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一種需求。比如，在種植、收割的季節(jié)，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，聯(lián)系具體的農(nóng)家，通過(guò)線上交易，選擇自己需要或喜歡的體驗(yàn)“產(chǎn)品”，線下自主去開(kāi)展體驗(yàn)。
2、民族風(fēng)俗文化產(chǎn)品
隨著民族文化多元化的發(fā)展，各種民族風(fēng)俗體驗(yàn)逐漸被提上人們需求的清單。我國(guó)是一個(gè)民族風(fēng)俗文化多元化的國(guó)家，有著豐富的民族風(fēng)俗文化資源，這些純真的民族文化資源就蘊(yùn)藏在廣大的農(nóng)村區(qū)域，世代延續(xù)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，文化需求也被提上消費(fèi)的榜列。為了感受和體驗(yàn)特有的民族風(fēng)俗，消費(fèi)者可以向這些資源的發(fā)源地發(fā)起消費(fèi)需求。比如，在多民族的云南，各民族有著自己獨(dú)特的民族風(fēng)俗文化，也扮演著極其重要的角色。當(dāng)有消費(fèi)者需要體驗(yàn)彝族火把節(jié)的時(shí)候，可以通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)，選擇自己喜好的“產(chǎn)品”進(jìn)行交易，線下自主去開(kāi)展體驗(yàn)。
3、自產(chǎn)自銷的季節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品
隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村區(qū)域的產(chǎn)品除了自給自足，還出現(xiàn)了很多剩余。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)，這些剩余的產(chǎn)品就可以用來(lái)創(chuàng)造剩余價(jià)值，當(dāng)把這些剩余的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上，有需要的消費(fèi)者就會(huì)絡(luò)繹不絕的進(jìn)行選購(gòu)，剩余的產(chǎn)品就變成其他消費(fèi)者的生活必需品。滿足消費(fèi)的同時(shí)，推動(dòng)了村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在季節(jié)產(chǎn)品的選擇中，必須考慮物流和保鮮，因此整合來(lái)考慮，O2O是比較合適的方式。比如某地的水果大量上市，可以采用通過(guò)線上購(gòu)買或預(yù)約，線下自主上門取貨的形式，到園地現(xiàn)場(chǎng)采摘，合理避免了季節(jié)產(chǎn)品物流和保鮮的難題，又保證了消費(fèi)者的自，同時(shí)還可以帶動(dòng)其他附屬供應(yīng)鏈的發(fā)展。
在發(fā)展電子商務(wù)所需的“信息流、商流、資金流、物流”其中的四大基礎(chǔ)條件中，作為制約電子商務(wù)瓶頸要素的物流在O2O電子商務(wù)模式中作用被大大弱化。因此，基于農(nóng)村區(qū)域固有資源的特征，結(jié)合O2O電子商務(wù)強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，可以把農(nóng)村特有資源與O2O電子商務(wù)完美的結(jié)合起來(lái)，發(fā)展農(nóng)村特有的電子商務(wù)新模式。當(dāng)然，在基于這種產(chǎn)品選擇策略的導(dǎo)向下，更多地還需要政府部門做出相關(guān)的支持和輔助：比如在特殊“產(chǎn)品”的宣傳上，需要政府結(jié)合實(shí)際需求，進(jìn)行包裝、宣傳；在平臺(tái)的開(kāi)發(fā)上，需要政府主導(dǎo)惠農(nóng)惠民；在具體特殊“產(chǎn)品”的開(kāi)拓上，需要鼓勵(lì)民眾，激發(fā)服務(wù)意識(shí)等。
【參考文獻(xiàn)】
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[4]白東蕊.電子商務(wù)概論[M].人民郵電出版社，2013-9.138.
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[8]白東蕊.電子商務(wù)概論[M].人民郵電出版社，2013-9.134.
一、我國(guó)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)制約因素
1.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及率比較低。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要投入大量人力、物力和財(cái)力，由于農(nóng)村居住比較分散，通訊設(shè)備的投入成本比較高，同時(shí)又由于農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)數(shù)量都比較少，使得網(wǎng)絡(luò)利用率也比較低。這“一高一低”導(dǎo)致了通訊公司在相關(guān)的硬件投入上態(tài)度不夠積極，不少通訊設(shè)備也得不到及時(shí)更新，進(jìn)而使得我國(guó)許多農(nóng)村地區(qū)的硬件設(shè)施仍然不夠完善，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及率比較低。
2.農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。雖然從絕對(duì)數(shù)量上看，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不少。但是，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不合理的利用現(xiàn)象非常普遍，相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民只是用來(lái)聊天、玩游戲。在他們頭腦中仍然是幾千年來(lái)形成的“錢貨兩清”的傳統(tǒng)商務(wù)觀念，利用網(wǎng)絡(luò)從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)是從來(lái)沒(méi)有想過(guò)的事情，或者是有人想過(guò)，但是由于不知道具體的路徑，所以一直沒(méi)有在行動(dòng)上付諸實(shí)施。因此，不少農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，沒(méi)有給人民帶來(lái)相應(yīng)的收益，造成了網(wǎng)絡(luò)資源的極大浪費(fèi)。
3.農(nóng)村物流條件制約了電商的發(fā)展。由于農(nóng)民居住分散，網(wǎng)購(gòu)率低等原因，使得物流成本居高不下，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通運(yùn)輸管理和服務(wù)設(shè)施的不足又使物流成本難以在短期內(nèi)解決，農(nóng)村物流的末端網(wǎng)絡(luò)不通暢，農(nóng)村物流的“最后一公里”和“最初一公里”已成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸之一。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的人才現(xiàn)狀
隨著農(nóng)村電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)，電商人才的缺口也在不斷增大。農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏，已經(jīng)影響了農(nóng)村電子商務(wù)的正常發(fā)展。阿里研究院預(yù)測(cè)：未來(lái)兩年，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺口將達(dá)到200萬(wàn)左右。與此同時(shí)，在廣大的農(nóng)村，有31%的人缺少經(jīng)驗(yàn)管理的理念，20%的人缺乏創(chuàng)業(yè)知識(shí)，另有14%的人沒(méi)有設(shè)計(jì)網(wǎng)店的能力。這種人才狀況決定了僅靠大規(guī)模投資是無(wú)法解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展根本問(wèn)題的。
1.農(nóng)村電商人才缺乏。由于我國(guó)農(nóng)民受教育水平普遍不高，許多人對(duì)計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)并不甚了解，也不會(huì)使用，不懂得如何從網(wǎng)上尋找資源，不會(huì)從網(wǎng)上了解信息，導(dǎo)致了很多農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)不能正常開(kāi)展。伴隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，電商人才缺乏的問(wèn)題也在很多農(nóng)村地區(qū)顯現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，又由于我國(guó)農(nóng)民接受電子商務(wù)培訓(xùn)的比例也非常低，就使得發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的困難非常大，許多地區(qū)不得不面臨著缺少電子商務(wù)人才的尷尬局面。因此，農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏，已成為制約著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要因素，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，急需解決農(nóng)村電子商務(wù)人才這個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。
2.農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)無(wú)法滿足需要。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不足自我認(rèn)知程度不足，使得我國(guó)很多農(nóng)村電商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。許多農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富，但是由于從事電子商務(wù)的人才缺乏，不少地區(qū)面臨著無(wú)人可用的尷尬局面。2015年，陜西省決定培養(yǎng)1000名適合本省農(nóng)村電商發(fā)展的人才，尤其強(qiáng)化大中專畢業(yè)生、農(nóng)村青年帶頭人等人群的技能培訓(xùn)。但是遠(yuǎn)水解不了近渴，仍然無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)的需求。與此同時(shí)，許多高校的電子商務(wù)學(xué)生面臨著就業(yè)困難的窘境。這一方面說(shuō)明當(dāng)前不少高校的電子商務(wù)教學(xué)缺乏針對(duì)性，培養(yǎng)方案落后，培養(yǎng)目標(biāo)方向不明，定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致了課程設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容出現(xiàn)盲目性，再加上培訓(xùn)手段落后，指導(dǎo)教師缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，使得培養(yǎng)出的學(xué)生難以成為真正的電子商務(wù)應(yīng)用型人才。另一方面也說(shuō)明相當(dāng)多數(shù)量的大學(xué)生不愿意去農(nóng)村工作，不愿意在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展。
三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)人才的對(duì)策
人才是農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，如何培養(yǎng)一支高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)合理、品質(zhì)優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才，涉及部門多、領(lǐng)域廣，構(gòu)建一支優(yōu)高素質(zhì)的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍，才是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展的必要途徑。
1.政府方面政策方面的扶持。首先，要健全農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的政策法規(guī)。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才離不開(kāi)國(guó)家的關(guān)注，完善農(nóng)村電子商務(wù)人才法律法規(guī)是培養(yǎng)合格的農(nóng)村電子商務(wù)人才的保障。各地可按照國(guó)家政策的要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，為人才的培養(yǎng)提供必要的政策支持。譬如，可以舉辦由政府出資的農(nóng)村電商人才培訓(xùn)班，將農(nóng)村中有志于從事電商事業(yè)的年輕人納入培訓(xùn)的范圍；也可以將從事電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才請(qǐng)到當(dāng)?shù)兀瑢?duì)本地的人員進(jìn)行手把手的培訓(xùn)，提高他們電子商務(wù)的操作能力。也可以采取資金補(bǔ)助或設(shè)備支持的形式直接對(duì)鄉(xiāng)、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)給予幫助。其次，要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)職業(yè)教育環(huán)境。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的職業(yè)教育環(huán)境并不完善，資金投入不夠，學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性不高，對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用并不明顯。結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前景，進(jìn)一步加大農(nóng)村地區(qū)的教育資金投入，建立與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的職業(yè)技術(shù)學(xué)校，進(jìn)一步提高電子商務(wù)專業(yè)的辦學(xué)水平，使廣大農(nóng)村學(xué)生在本地就能接受到高水平的專業(yè)知識(shí)和技能教育，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下良好的人才基礎(chǔ)。再其次，政府選派專人到農(nóng)村扶持電子商務(wù)工作。有條件的地方，政府還可以選派專人到農(nóng)業(yè)去扶持電子商務(wù)工作，一方面可以搭建起電子商務(wù)發(fā)展的平臺(tái)，有效地幫助農(nóng)民發(fā)家致富，另一方面也可以有效地帶動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)，提高他們應(yīng)用電子商務(wù)的能力，有利于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，也有利于提高農(nóng)民的收入水平。
2.企業(yè)方面資金技術(shù)人才方面的支持。首先，企業(yè)要制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃。企業(yè)涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有利于幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃，是企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商的基礎(chǔ)，也是企業(yè)電子商務(wù)的重要組成部分。企業(yè)幫助農(nóng)村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，是加快農(nóng)村地區(qū)電商人才培養(yǎng)的重要途徑。由阿里巴巴的農(nóng)村淘寶計(jì)劃，還有京東的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，并取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)，也引發(fā)了其他企業(yè)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)以及農(nóng)村電子商務(wù)人才的關(guān)注。涉農(nóng)企業(yè)可利用自己的優(yōu)勢(shì)，采取“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)+農(nóng)戶”或“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)+合作社”模式，通過(guò)電子商務(wù)的途徑對(duì)本企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、銷售，不但有利于自身，而且有利于農(nóng)村和農(nóng)民。其次，企業(yè)要加大資金投入。企業(yè)加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)電商的資金投入，有利于改善農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)硬件措施，也有利于對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的投入資金，能強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，也有利于企業(yè)在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)。阿里的農(nóng)村淘寶計(jì)劃在未來(lái)3年，對(duì)農(nóng)村地區(qū)投資100億，幫助農(nóng)村建立硬件基礎(chǔ)設(shè)施，物流配送以及發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。涉農(nóng)企業(yè)也可以利用這一機(jī)遇，與自身的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接，逐步擴(kuò)大對(duì)電商平臺(tái)的利用率。再其次，企業(yè)要派遣技術(shù)人員到農(nóng)村參與電商建設(shè)。企業(yè)是電子商務(wù)的專業(yè)平臺(tái)，企業(yè)技術(shù)員也是專業(yè)的電子商務(wù)人才。由企業(yè)出面派遣專業(yè)人才到農(nóng)村，幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，直接地培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才，有利于農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的掌握，也有利于提高農(nóng)村地區(qū)人口的專業(yè)素質(zhì)。以阿里巴巴為例，為提供對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的具體支持，阿里巴巴將對(duì)農(nóng)村地區(qū)實(shí)行人才培養(yǎng)、培訓(xùn)當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)展網(wǎng)絡(luò)商務(wù)，對(duì)于特困農(nóng)村地區(qū)，阿里巴巴還將投入專業(yè)人才幫助他們發(fā)展電子商務(wù)。涉農(nóng)企業(yè)也可以采取類似的措施，利用自身的人才優(yōu)勢(shì)，與農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，共同營(yíng)造發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有利環(huán)境。
3.農(nóng)民自我能力的提升。首先，農(nóng)民要主動(dòng)加強(qiáng)文化知識(shí)學(xué)習(xí)。開(kāi)展電子商務(wù)所需的知識(shí)和技能非常廣泛，除了網(wǎng)上銷售和購(gòu)買知識(shí)以外，還包括品牌建設(shè)知識(shí)、運(yùn)營(yíng)推廣知識(shí)、美工設(shè)計(jì)知識(shí)、數(shù)據(jù)分析知識(shí)，以及與客戶交流的知識(shí)等。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)民整體上文化水平還不高，極大地限制了他們對(duì)其它知識(shí)的學(xué)習(xí)和技能的掌握。因此，主動(dòng)加強(qiáng)文化知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高農(nóng)民自身的文化素質(zhì)，不但有利于提高他們對(duì)電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的領(lǐng)悟能力，而且有利于提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。其次，農(nóng)民要積極參加電商技能培訓(xùn)。當(dāng)前，由企業(yè)組織的電子商務(wù)技能培訓(xùn)非常多，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)“三巨頭”阿里巴巴、京東、蘇寧都啟動(dòng)了對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)計(jì)劃。阿里巴巴的農(nóng)村淘寶和淘寶大學(xué)培訓(xùn)的重點(diǎn)主要針對(duì)農(nóng)村基層干部和電商創(chuàng)業(yè)者；京東商城也積極開(kāi)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略，三年期間其鄉(xiāng)村推廣員已經(jīng)達(dá)到15萬(wàn)人，縣級(jí)站點(diǎn)超過(guò)1100家；而蘇寧則實(shí)施“金鳳凰計(jì)劃”，重點(diǎn)指導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)電商實(shí)際操作。與此同時(shí)，許多地方政府部門鑒于農(nóng)村電子商務(wù)人才緊缺的現(xiàn)狀，也積極參與到農(nóng)民相關(guān)知識(shí)和技能的培訓(xùn)當(dāng)中來(lái)，有的給予了許多優(yōu)惠政策，有的組織農(nóng)民到企業(yè)研修學(xué)習(xí)，有的帶領(lǐng)農(nóng)民到大學(xué)參觀學(xué)習(xí)，還有的把電商專家請(qǐng)到本地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)……農(nóng)民要積極參加這些培訓(xùn)，解放思想、開(kāi)拓視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，真正把先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念學(xué)到手，把實(shí)際操作的技能掌握住。此外，大中專學(xué)校尤其是農(nóng)村職業(yè)學(xué)校也要積極參與到農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)當(dāng)中來(lái)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)和條件，培養(yǎng)出有從事農(nóng)村電商意愿、熟悉農(nóng)村情況、知識(shí)面廣、專業(yè)知識(shí)豐富、操作技能較高的人才隊(duì)伍，服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);模式;對(duì)策;泰安
泰安市位于山東省中部，氣候條件良好，水資源豐富，非常適合農(nóng)業(yè)的發(fā)展，地區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，豐富多樣。但是，在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過(guò)程中，農(nóng)戶主要以傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)存在一定的局限，消費(fèi)者相對(duì)分散，阻礙了泰安市農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。相比之下，電子商務(wù)時(shí)效性強(qiáng)，成本低廉的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了農(nóng)產(chǎn)品在銷售過(guò)程中信息不完整、流通不暢的缺點(diǎn)，為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)提供了一條便捷的渠道。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅能讓泰安市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步入到一個(gè)新的階段，也能將農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)提升到一個(gè)新水平，對(duì)加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，將起到重大的推動(dòng)作用。
1泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展
泰安市的電子商務(wù)發(fā)展與省內(nèi)的其他城市相比開(kāi)始較晚，通過(guò)與相關(guān)人員的交流，我們了解到，在2011年，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、個(gè)體工商戶才開(kāi)始接觸電子商務(wù)這一新興產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入2013年以后，電子商務(wù)在全市范圍內(nèi)普及開(kāi)來(lái)。一些農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)開(kāi)始嘗試通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，經(jīng)過(guò)近幾年的大力發(fā)展，農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)借助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道擴(kuò)大了銷售規(guī)模，提高了農(nóng)產(chǎn)品的影響力，獲得了巨大的利潤(rùn)，也帶動(dòng)了更多的農(nóng)戶和企業(yè)加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)中，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場(chǎng)交易規(guī)模逐年擴(kuò)大。
1.2政府大力支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展
為順應(yīng)發(fā)展潮流，明確電子商務(wù)發(fā)展方向，市政府于2014年專門從財(cái)政資金中劃撥出200萬(wàn)元，編制了《泰安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，該《規(guī)劃》也成為山東省第一個(gè)電子商務(wù)方面的專項(xiàng)規(guī)劃。在2015年泰安市制定了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，同時(shí)，各縣區(qū)政府也出臺(tái)了發(fā)展本縣區(qū)電子商務(wù)的政策措施。在政府出臺(tái)的各項(xiàng)政策和措施中，尤其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面做了重要規(guī)劃和部署，力促泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的跨越發(fā)展。
1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的配套設(shè)施日趨完善
近幾年來(lái)，各地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般地發(fā)展起來(lái)，目前，泰安市已經(jīng)建成了8家具有輻射、帶動(dòng)作用的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，其中岱岳區(qū)成為全國(guó)首家農(nóng)村淘寶上線縣市區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供了便利條件。在農(nóng)產(chǎn)品種植密集的地區(qū)，一批農(nóng)村生產(chǎn)合作社相繼成立，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中地收購(gòu)、加工和網(wǎng)絡(luò)銷售。另外，像“買賣提”、“杞農(nóng)云商”、“包來(lái)包往”等涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)線上平臺(tái)的搭建極大地方便了消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的渠道，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接。同時(shí)，很多農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)采用了微信、微博等移動(dòng)電子商務(wù)模式對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這種方式既擴(kuò)大了公司產(chǎn)品的宣傳力度，也受到了購(gòu)買者的一致認(rèn)可和好評(píng)。
2泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題
通過(guò)對(duì)目前泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以看到：雖然泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，但是在政府的大力支持下，其趕超位次不斷提高，取得了較大的進(jìn)步。然而，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍處在初級(jí)階段，在發(fā)展過(guò)程中暴露出了諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，部分設(shè)施存在安全問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的影響，比如：在泰山區(qū)、岱岳區(qū)、新泰市這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施較完善，為農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售提供了便利條件，相反，在東平縣、寧陽(yáng)縣等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不足，一些想嘗試網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施的不配套只能轉(zhuǎn)而采取線下銷售的方式。另外，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易過(guò)程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全性等級(jí)較低，一些不法分子會(huì)利用病毒、間諜軟件等違法設(shè)備盜取交易雙方的銀行賬號(hào)和密碼，給交易者帶來(lái)?yè)p失，再加上國(guó)內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的法律法規(guī)不健全，讓不法分子更加猖獗，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
2.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)制定困難
按照相關(guān)的規(guī)定和要求，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，這既有利于消費(fèi)者選購(gòu)自身所需要的農(nóng)產(chǎn)品，也有利于相關(guān)涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品本身種類多，品質(zhì)冗雜，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)制定困難。以肥城桃為例，單是肥城桃就有水蜜桃、佛桃、壽桃、大紅桃、套袋桃、岱妃桃、甜桃等十余個(gè)種類，而且每個(gè)種類中，桃的大小、重量等也不盡相同，這大大增加了制定其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的困難，同時(shí)難以讓購(gòu)買者作出正確的選擇和客觀的評(píng)價(jià)，影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的行為和結(jié)果。
2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏力度，競(jìng)爭(zhēng)力不足
農(nóng)產(chǎn)品品牌化是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要方面，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)模式的發(fā)展具有重要影響。在泰安市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中，雖然涌現(xiàn)出了一些知名品牌，比如：“亞奧特牛奶”、“天寶櫻桃”、“趙斌糟魚”、“樓德煎餅”等，但是真正具有影響力的品牌屈指可數(shù)，大多數(shù)品牌只是在較小范圍內(nèi)有知名度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，大部分地方品牌農(nóng)產(chǎn)品往往采取低價(jià)營(yíng)銷的策略來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，賺取的利潤(rùn)較少，產(chǎn)品的附加值較低。同時(shí)，一些企業(yè)不注重自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌維護(hù)和建設(shè)，導(dǎo)致假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品流入交易市場(chǎng)，使得企業(yè)的美譽(yù)度不斷下降。
2.4農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足，互聯(lián)網(wǎng)思維尚未形成
泰安市的電子商務(wù)起步較晚，人們對(duì)于電子商務(wù)的接觸時(shí)間不長(zhǎng)，同時(shí)，由于農(nóng)村網(wǎng)民缺少較高的文化素質(zhì)，其收入水平也不高，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易局限于傳統(tǒng)模式，從事電子商務(wù)交易模式的農(nóng)戶較少。據(jù)調(diào)查資料顯示，2015年泰安市農(nóng)村網(wǎng)民購(gòu)物的使用率為35.2%，而城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率則為68.5%，許多農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)主要為瀏覽新聞、觀看電影等，而非進(jìn)行電子商務(wù)交易。另外，一些銷售農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)主缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，認(rèn)為通過(guò)電子商務(wù)模式銷售農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長(zhǎng)、服務(wù)成本高，因而采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
2.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才稀缺
在泰安市，從事電子商務(wù)行業(yè)的尖端人才較少。雖然泰安市是山東省三大教育基地之一，有很好的人才資源，但是，開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的大學(xué)較少，培養(yǎng)出的專業(yè)人才也不多，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才更為稀缺，和泰安市發(fā)展較快的電子商務(wù)行業(yè)不相匹配。另外，由于泰安市缺少?gòu)?qiáng)有力的風(fēng)投機(jī)構(gòu)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資和產(chǎn)業(yè)基地投資，一些想進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的有志之士因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金支持不得不轉(zhuǎn)向其他行業(yè)發(fā)展。
3泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議
針對(duì)泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，我們提出以下對(duì)策建議。
3.1加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性的特點(diǎn)，這就決定了政府在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中的主導(dǎo)性作用。政府要加大資金投入力度，支持電信運(yùn)營(yíng)商加快寬帶互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，特別是對(duì)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的地區(qū)，例如：東平縣、寧陽(yáng)縣等，更要進(jìn)行重點(diǎn)的扶持，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)電子商務(wù)站點(diǎn)，逐步推進(jìn)電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)延伸。在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，還要著力建設(shè)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接提供便利的途徑，以信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，打破時(shí)空限制，解決農(nóng)產(chǎn)品“銷售難”的問(wèn)題。
3.2建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系
政府農(nóng)業(yè)部門要組織相關(guān)的專家對(duì)本地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量等級(jí)的評(píng)定和分類，制定一個(gè)合理的農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，建立、健全一套涵蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售全過(guò)程的信息標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，方便消費(fèi)者選購(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的成功率。與此同時(shí)，政府還要加強(qiáng)宣傳力度，向農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)，便于其進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)?？紤]到農(nóng)戶的實(shí)力有限，部分地區(qū)可以成立專門的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，如：新泰市成立的“天寶櫻桃”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的收購(gòu)、加工和包裝。另外，政府的有關(guān)監(jiān)督部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化流通的監(jiān)督，以促進(jìn)體系的落實(shí)到位。
3.3實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略
注重農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化營(yíng)銷是泰安市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必由之路。為此，政府宣傳部門要加大宣傳力度，對(duì)泰安市的一些知名農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行廣泛宣傳，以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力度，為增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌化意識(shí)、提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度奠定基礎(chǔ)；政府財(cái)政部門要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)品牌企業(yè)的扶持力度，采取一些財(cái)政優(yōu)惠和稅收減免政策，來(lái)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展；政府工商部門要加大對(duì)假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的打擊力度，防止有關(guān)假冒產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑危害農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商戶的合法權(quán)益。同時(shí)，一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)要依托自身的品牌優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷，擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；部分地區(qū)要充分利用泰安市綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品種植范圍廣、規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的使用，著力培育一批質(zhì)量穩(wěn)定、具有地方特色、廣受歡迎的綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。
3.4加大宣傳力度，提高農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)
政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式優(yōu)勢(shì)的宣傳力度；提供資金支持，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電子商務(wù)展廳和宣傳欄，為農(nóng)戶近距離接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供便利的條件，讓其認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。另外，涉農(nóng)企業(yè)管理層要轉(zhuǎn)變思維方式，經(jīng)常參加有關(guān)電子商務(wù)的宣講會(huì)、交流會(huì)等，培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，改變企業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式，向農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式轉(zhuǎn)變。
3.5重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)
“功以才成，業(yè)由才廣”，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才對(duì)于泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要作用。泰安市作為山東省三大教育基地之一，有著豐富的人才資源，各駐泰高校應(yīng)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)的需要制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展輸送相關(guān)的人才。涉農(nóng)企業(yè)和高校之間應(yīng)該加強(qiáng)校企合作，在企業(yè)建立實(shí)踐教學(xué)基地，為本企業(yè)的優(yōu)秀員工提供進(jìn)修學(xué)習(xí)的便利條件，增強(qiáng)員工的理論能力和實(shí)踐能力。政府可以在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班，為有志于進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)戶提供學(xué)習(xí)的設(shè)施；另外，政府還可以對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“第一書記”和大學(xué)生村官展開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，讓其帶領(lǐng)本村農(nóng)戶走向電商發(fā)家致富的道路，推動(dòng)本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
作者:孫光宇 單位:山東農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；基礎(chǔ)建設(shè)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)
一、引言
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。近年來(lái)，政府部門對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也越來(lái)越重視，出臺(tái)多項(xiàng)政策以便保障農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。2016年4月，阿里研究院了《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2015）》。結(jié)果表明，2015年阿里平臺(tái)經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過(guò)90萬(wàn)個(gè)，其中零售平臺(tái)占比97.73%，1688平臺(tái)占比約為2.27%，2015年，阿里平臺(tái)上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.50億元，保持繼續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，比2014年增長(zhǎng)30.52%。2016年，河北省成為我國(guó)第一個(gè)實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)溯源全覆蓋的省份。阿里研究院的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》指出，截至2016年年底，河北省有淘寶村91個(gè)，位居全國(guó)第六。全面發(fā)展河北省農(nóng)村電子商務(wù)，是實(shí)現(xiàn)河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展使命的需要，是提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的必然選擇。因此，河北省如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，如何優(yōu)化農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，如何抓住河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇，全面提升河北省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速健康可持續(xù)發(fā)展，不僅僅是河北省農(nóng)村自身發(fā)展的必然要求，也是推動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。由此可以得出，客觀地研究河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且找出河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，以便有針對(duì)性地為河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出具體性對(duì)策建議，探索河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑，具有重要意義與價(jià)值，還可以為我國(guó)其他地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供參考。
二、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.河北省電子支付方式的應(yīng)用。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)得到迅猛的發(fā)展，支付由傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄶?shù)靠電子進(jìn)行支付。此類的轉(zhuǎn)變極大地便捷了人民的購(gòu)物方式以及轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。2013年，河北省的支付寶網(wǎng)上支出金額同比增長(zhǎng)117%，其中人均網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)4258元，繳費(fèi)支出269元。2015年年底，我省網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)56.0%，較2014年年底提升7.1個(gè)百分點(diǎn),首次超過(guò)50%；團(tuán)購(gòu)使用率達(dá)22.1%，較2014年年底提升5.8個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)、旅行預(yù)訂網(wǎng)民使用率較2014年分別增長(zhǎng)7.1、5.8、4.9個(gè)百分點(diǎn)。雖然如今在農(nóng)村仍有一部分的農(nóng)民沒(méi)有接觸網(wǎng)絡(luò)，尤其是中老年人，仍使用傳統(tǒng)的交易方式，但是大部分的青年人通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的了解與掌握，可以便捷地通過(guò)新型的支付方式在電子平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的交易，這些新型支付方式（如網(wǎng)銀、支付寶和微信支付等）已經(jīng)被廣大青年接受并且習(xí)慣，無(wú)形中推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展需求?！笆濉睍r(shí)期河北省對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場(chǎng)潛力巨大。近年來(lái)出現(xiàn)了一系列農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，如瘦肉精、毒豆芽、假奶粉等，讓城市居民不再滿足于吃飽，而是要吃好、吃健康。這些城市居民對(duì)特色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品有著強(qiáng)烈需求，部分消費(fèi)者更愿意花錢購(gòu)買具有保健功能和能體現(xiàn)文化品位的特色高端農(nóng)產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品特別是具有地理標(biāo)志的特色農(nóng)產(chǎn)品成為了城市居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2015年年底，我省目前使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到了3731萬(wàn)，2015年新增加網(wǎng)民數(shù)量為129萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.5%，相對(duì)于2014年年末增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)。截至2015年年底，我省手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)到6367.2萬(wàn)，比2014年增長(zhǎng)138.1萬(wàn)。固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶到2015年年底為1226.5萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)98.9萬(wàn)戶。
三、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題
1.農(nóng)村物流建設(shè)體系不完善。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須以方便快捷的物流為基礎(chǔ)，而我國(guó)農(nóng)村的物流配送體系需要進(jìn)一步完善。如今多數(shù)物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只是覆蓋到了縣一級(jí)地區(qū)，縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)法送達(dá)。造成這一狀況的主要客觀原因是河北省農(nóng)村地域山脈較多并且交通相對(duì)落后。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，河北省農(nóng)村物流體系雖然初具規(guī)模，但是農(nóng)村物流體系仍然薄弱，設(shè)施裝備的科技含量仍然較低，河北省農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后。2.農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失。由于目前河北省的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，與城市的環(huán)境相比，農(nóng)村工作環(huán)境相對(duì)艱苦、公共服務(wù)設(shè)施匱乏，“虹吸效應(yīng)”使得農(nóng)村的電子商務(wù)人才流失于發(fā)展較好的城市，導(dǎo)致現(xiàn)如今河北省農(nóng)村特別缺乏熟練掌握信息技術(shù)又懂得經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品，更愿意到農(nóng)村進(jìn)行服務(wù)的有為青年。目前電子商務(wù)人才的匱乏突出表現(xiàn)在兩個(gè)層面上：一是在農(nóng)村電子商務(wù)的直接參與者層面，缺乏專業(yè)技術(shù)人才;二是在推動(dòng)與規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的地方政府層面，缺乏懂電子商務(wù)的管理人員。3.農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待解決。根據(jù)《2016年河北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，河北省當(dāng)前約具有3614.71萬(wàn)農(nóng)村人口，這個(gè)數(shù)字接近河北省總?cè)丝跀?shù)量的1/3。從總體上看，河北省的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，但是從市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施依然很薄弱。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)還沒(méi)有完全深入基層，村級(jí)信息服務(wù)點(diǎn)不夠健全，農(nóng)業(yè)信息傳遞在最后一千米上遇到了阻礙?？h鎮(zhèn)二級(jí)到最終用戶之間的信息傳遞是亟待解決的問(wèn)題。
四、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升對(duì)策
1.鼓勵(lì)第三方物流在農(nóng)村中發(fā)展。對(duì)于農(nóng)村農(nóng)業(yè)個(gè)體戶以及網(wǎng)商，通過(guò)園區(qū)進(jìn)行物流配送并不合理，所以需要鏈接商戶與消費(fèi)者的紐帶，這個(gè)紐帶就是第三方物流。因此第三方物流任重而道遠(yuǎn)，它的參與主體涉及了供需兩方以及物流企業(yè)自身，通過(guò)合同簽訂確認(rèn)三方權(quán)責(zé)，受到法律保護(hù)的合同保護(hù)著三方的利益。而且第三方物流企業(yè)有著更明顯的優(yōu)勢(shì)，配送速度以及物流服務(wù)都較為成熟。2.加快培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。綜合考慮農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、普及率以及信息傳輸?shù)确矫嬉蛩兀r(nóng)村電子商務(wù)需要通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)建設(shè)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系。（1）正式差異化培訓(xùn)。由于電子商務(wù)的發(fā)展在每個(gè)階段所需要解決的難題都不一樣，所以針對(duì)農(nóng)村網(wǎng)商的培訓(xùn)應(yīng)該體現(xiàn)出差異，可以請(qǐng)專業(yè)網(wǎng)商老師為村內(nèi)網(wǎng)商進(jìn)行培訓(xùn)，以及請(qǐng)?jiān)诟鞔箅娚唐脚_(tái)經(jīng)營(yíng)高級(jí)店鋪以及銷量靠前的成功網(wǎng)商進(jìn)行成功演講，傳授經(jīng)驗(yàn)。（2）非正式交流。安排農(nóng)村中從事電商相關(guān)創(chuàng)業(yè)人員周期性參加政府、行業(yè)相關(guān)組織、企業(yè)的線下線上交流活動(dòng)，針對(duì)其在實(shí)踐中遇到的問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性解決，如政策、運(yùn)營(yíng)等。同時(shí)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者之間的相互交流與提升。（3）走出去交流。通過(guò)對(duì)電子商務(wù)示范企業(yè)、縣市的考察和調(diào)研以及與其交流互動(dòng)，可以高效率解決自身所遇難題與瓶頸。不定期組織電商相關(guān)人員參加電子商務(wù)研討會(huì)，參加相應(yīng)培訓(xùn)課程以及與其他地區(qū)共享資源，互助互利，達(dá)到雙贏。3.提高農(nóng)村電商信息基礎(chǔ)設(shè)施。完善河北省農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施，提升農(nóng)村信息化水平和寬帶普及率，建設(shè)面向三農(nóng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合信息平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)普及的資金投入，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村道路、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、冷庫(kù)、物流配送等的建設(shè)；積極配合建設(shè)和完善適合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的物流配送體系，打造農(nóng)產(chǎn)品信息、數(shù)據(jù)交換等功能于一體的電商服務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋”倒逼機(jī)制，鼓勵(lì)河北省傳統(tǒng)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)加快建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和配送中心。
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關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；時(shí)間序列分析
1引言
在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)模式成為社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，重慶地處“一帶一路”戰(zhàn)略部署和“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略布局的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，其獨(dú)特的區(qū)域環(huán)境以及地理環(huán)境產(chǎn)生了豐碩的本土農(nóng)產(chǎn)品，在電子商務(wù)的發(fā)展潮流中，重慶市政府緊抓農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，推出各項(xiàng)政策措施來(lái)扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，推進(jìn)重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革，營(yíng)造電商發(fā)展的濃厚氛圍。盡管重慶市近年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭猛進(jìn)，政府扶持力度亦不斷加大，但目前重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?fàn)顩r卻與預(yù)期存在一定的差距。本文擬在分析重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題的基礎(chǔ)上，研究重慶農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系，為重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供建議。
2重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題
在國(guó)家大力推進(jìn)供給側(cè)改革及“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，重慶市政府為了促進(jìn)農(nóng)村脫貧致富，制定各項(xiàng)政策推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，并取得了一定的成效，但重慶農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”項(xiàng)目以及“三進(jìn)”項(xiàng)目都沒(méi)有發(fā)揮到理想的作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，重慶市各個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)抓住商機(jī)，均躍躍欲試開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，但卻大多遺憾收?qǐng)龌蜃優(yōu)殡u肋；農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商滿懷期待卻舉步維艱無(wú)所適從。重慶市圣墾農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司是江津地區(qū)較具規(guī)模的農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)，根據(jù)公司總經(jīng)理張文華反饋，生態(tài)園區(qū)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要面臨：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，產(chǎn)品持續(xù)性較差；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低，品牌化運(yùn)營(yíng)困難；農(nóng)民買商品難，賣農(nóng)產(chǎn)品難等方面的問(wèn)題。而造成這些問(wèn)題的主要原因除了農(nóng)產(chǎn)品本身的特性外，主要的因素為農(nóng)村人力資源的缺乏，找不到可用的人才幫助他們解決此類問(wèn)題。同時(shí)，涪陵區(qū)大順鄉(xiāng)農(nóng)村電商試點(diǎn)負(fù)責(zé)人冉瑞勇也反饋了農(nóng)村電商試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)中體現(xiàn)出的類似的問(wèn)題，并表達(dá)了需要專業(yè)人才管理運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電商試點(diǎn)的想法。此外，榮昌“在村頭”電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人大學(xué)生村干部張雪也指出人才缺乏給他們平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的極大的困難。通過(guò)與農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員、相關(guān)部門以及農(nóng)民的交流，我們了解到出現(xiàn)重慶市農(nóng)村電商雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象的主要原因集中在：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性因素強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌化困難以及農(nóng)民普及化困難等，而人力資源的缺乏是造成目前困境的主要因素之一。
3重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系研究
本文擬用回歸分析對(duì)重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之間的相互關(guān)系進(jìn)行研究。在分析確定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)的基礎(chǔ)上，首先對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行時(shí)間序列的平穩(wěn)性檢驗(yàn)，其次對(duì)兩個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，并運(yùn)用Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證兩者之間是否存在相應(yīng)的因果關(guān)系。
3.1指標(biāo)的選取和數(shù)據(jù)的來(lái)源
（1）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)?？紤]到數(shù)據(jù)的有效性和可獲得性，選擇重慶市國(guó)民生產(chǎn)總值中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值作為測(cè)度重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（2）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)。用重慶市農(nóng)產(chǎn)品線上交易總額作為衡量農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標(biāo)。（3）數(shù)據(jù)處理。選用重慶市2007~2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值與年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額。為了防止時(shí)間序列出現(xiàn)異方差現(xiàn)象，同時(shí)又保證指數(shù)變量之間的長(zhǎng)期關(guān)系不被改變，需要對(duì)原數(shù)據(jù)進(jìn)行自然對(duì)數(shù)變換，變換后農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值用LGOV表示，年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額用LEC表示，并用Eviews6.0對(duì)數(shù)據(jù)完成數(shù)據(jù)的運(yùn)算處理。眾所周知，電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要助推劑，近幾年電子商務(wù)在我國(guó)速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在近幾年初具規(guī)模，從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在近五年得到了較為快速的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品在線交易額從2013年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段，兩者整體發(fā)展趨勢(shì)較為相似。
3.2平穩(wěn)性檢驗(yàn)
對(duì)時(shí)間序列的運(yùn)算，可能會(huì)存在“為回歸”的情況，為了避免這種情況的出現(xiàn)，需要在擬合回歸方程前對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。本文用ADF檢驗(yàn)對(duì)LGOV和LEC兩個(gè)變量做平穩(wěn)性檢驗(yàn)，結(jié)果如表所示（D表示一階差分）。檢驗(yàn)結(jié)果表明：在5%的顯著性水平下，LGOV和LEC均存在單位根，為非平穩(wěn)時(shí)間序列。但進(jìn)行一階差分運(yùn)算后，兩個(gè)時(shí)間序列均不存在單位根，為平穩(wěn)時(shí)間序列。這說(shuō)明，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標(biāo)這兩個(gè)時(shí)間序列都是一階非平穩(wěn)序列。
3.3協(xié)整檢驗(yàn)
由于重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標(biāo)的時(shí)間序列都是一階非平穩(wěn)時(shí)間序列，因此需要進(jìn)一步進(jìn)行檢驗(yàn)。盡管一些序列自身是非平穩(wěn)的，但并不能排除他們的線性組合成為平穩(wěn)序列的可能性，而協(xié)整檢驗(yàn)?zāi)軌驒z測(cè)出兩個(gè)非平穩(wěn)序列變量之間是否存在長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系。本文采用EngleGranger方法對(duì)兩個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。用最小二乘法對(duì)LGOV和LEC進(jìn)行回歸方程擬合，但擬合檢驗(yàn)表明兩者有偽回歸的嫌疑。繼而采用ADF方法對(duì)殘差的平穩(wěn)性進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明，LGOV和LEC兩個(gè)時(shí)間序列之間不存在協(xié)整關(guān)系。這說(shuō)明，從2007-2016這10年間，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在穩(wěn)定的比例關(guān)系。
3.4因果關(guān)系檢驗(yàn)
協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果表明重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在長(zhǎng)期的穩(wěn)定關(guān)系，但并不能因此否定兩者之間存在密切關(guān)系的可能性，他們的關(guān)系還需進(jìn)一步的分析探索。從經(jīng)濟(jì)理論角度分析，電子商務(wù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間必定會(huì)相互促進(jìn)、相互影響；許多學(xué)者的研究也證明了這一點(diǎn)。但由于地區(qū)性的差異，他們之間的互動(dòng)關(guān)系還需進(jìn)一步的研究：是重慶電子商務(wù)的發(fā)展變化導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還是重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，或是兩者均源自某一方面的原因。本文利用Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)法對(duì)重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因果性進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原因之一，而重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)并不是拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要原因，即重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?，但促進(jìn)效果并不十分明顯。
4結(jié)論及建議
本文根據(jù)重慶市2007~2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行了研究分析，結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬龠M(jìn)效果并不十分明顯。為了能進(jìn)一步發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的潛力，更好地為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，本文提出以下幾個(gè)方面的建議：(1)政府要推動(dòng)加強(qiáng)基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。加快推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；加強(qiáng)交通運(yùn)輸投入，完善物流配送體系；抓好農(nóng)村電商試點(diǎn),提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率；推進(jìn)電商人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才引導(dǎo)力度。(2)企業(yè)要找準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式。企業(yè)要認(rèn)真分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)售特點(diǎn)，找出農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)作模式；努力建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，建立農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)品牌發(fā)展建設(shè)。(3)高校要加強(qiáng)優(yōu)秀農(nóng)村電商后備人才的培養(yǎng)。高?？梢园l(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為有志于投身農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的從業(yè)人員提供電子商務(wù)相關(guān)的知識(shí)及技能培訓(xùn)，培訓(xùn)農(nóng)村電商適用人才，為重慶農(nóng)村電商發(fā)展注入生力軍。
參考文獻(xiàn)
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2014年11月11日，淘寶“雙11”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，xx市商務(wù)局聯(lián)合200多家電子商務(wù)公司開(kāi)展xx市電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化啟動(dòng)儀式，將推動(dòng)特色產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品及文化旅游產(chǎn)品外銷作為電子商務(wù)發(fā)展的主導(dǎo)方向。2015年4月21日，xx電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園在xx經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)新xx國(guó)際商貿(mào)城正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，首批吸引了83家電商企業(yè)和網(wǎng)店商家入駐，園內(nèi)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)以農(nóng)特產(chǎn)品為主，涵蓋其他領(lǐng)域的電商銷售和物流等配套企業(yè)。目前，全市已有20多家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社建立自己的網(wǎng)站，在淘寶、阿里巴巴等電商平臺(tái)上開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)民專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)超過(guò)60家，個(gè)體網(wǎng)點(diǎn)500余家。可以說(shuō)，xx市發(fā)展本土電子商務(wù)的歷程就是xx市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的歷程。無(wú)論是政府的主導(dǎo)方針，還是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中都將農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展作為xx電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)，得到了方方面面的重視和強(qiáng)力推進(jìn)。
然而，就目前現(xiàn)狀而言，xx在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中依然存在諸多困難和不足，主要表現(xiàn)在：一是電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。目前**市農(nóng)村移動(dòng)電話、電腦、網(wǎng)絡(luò)等普及率遠(yuǎn)低于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)人口文化程度普遍較低，農(nóng)村人口發(fā)展電子商務(wù)的意識(shí)和能力普遍偏低，這些因素成為了限制xx市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。二是電子商務(wù)人才匱乏。受條件制約，懂電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員普遍缺乏，愿意到農(nóng)村工作的人員更是少之又少，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響了全市農(nóng)村電子商務(wù)快速健康發(fā)展。三是物流配送體系不完善。地域限制使得**物流成本遠(yuǎn)高于內(nèi)陸城市，雖然特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，但超長(zhǎng)的運(yùn)輸距離和高昂的運(yùn)輸成本制約了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售。另外，本地倉(cāng)儲(chǔ)、配送等成本較高，運(yùn)距長(zhǎng)、運(yùn)費(fèi)高、速度慢等已成為制約xx網(wǎng)商的重要因素；
雖然大多數(shù)第三方物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)智能憶覆蓋到縣級(jí)地區(qū)，但偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村由于交通不便而被排除在物流流公司業(yè)務(wù)范圍之外，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。四是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。適合電子商務(wù)的商品主要是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品，這就要求開(kāi)展電子商務(wù)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和可鑒別性的規(guī)范，以減少交易過(guò)程中的不確定性因素。而目前xx大部分農(nóng)產(chǎn)品均為非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，消費(fèi)者必須在使用之后才能對(duì)該商品做出客觀評(píng)價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品的這種非標(biāo)準(zhǔn)化特征給農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開(kāi)展帶來(lái)了巨大的困難。
加快發(fā)展xx農(nóng)村電子商務(wù)，要著力在以下幾個(gè)方面下功夫：
一是要加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信息手段，建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升信息建設(shè)水平。要加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的進(jìn)程，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，引導(dǎo)農(nóng)民多層次、多渠道的參與電子商務(wù)交易過(guò)程。
二是要加快人才培養(yǎng)。電子商務(wù)的人才包括技術(shù)人才、管理人才以及復(fù)合人才等，其中即熟悉技術(shù)有精通業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的核心因素。對(duì)于人才的培養(yǎng)，可以從兩方面著手，一方面，鼓勵(lì)有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生、務(wù)工人員和大學(xué)生村官等帶頭開(kāi)展電子商務(wù)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類電子商務(wù)專業(yè)人士到農(nóng)村開(kāi)展技術(shù)扶貧工作，帶動(dòng)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的發(fā)展。另一方面，積極鼓勵(lì)河西學(xué)院、職業(yè)院校等專業(yè)的教育機(jī)構(gòu)，以及行業(yè)協(xié)會(huì)等建立長(zhǎng)期與短期相結(jié)合的電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。
（一）農(nóng)村電子商務(wù)利用率低
農(nóng)村電子商務(wù)利用較低主要原因是：（1）受傳統(tǒng)思想觀念的影響使得農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村利用率較低。由于受各種不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展因素的影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)顧慮重重，認(rèn)為要比其他行業(yè)的應(yīng)用難得多。雖然中央政府非常重視在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的業(yè)務(wù)，但是地方政府卻對(duì)在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)必要性、重要性、緊迫性缺乏必要的、深刻的理解，因此沒(méi)有采取有力的政策配套措施來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。甚至有些新聞媒體在宣傳農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和引導(dǎo)網(wǎng)上交易方面的力度不夠，沒(méi)有給與正確的輿論導(dǎo)向。（2）發(fā)展意識(shí)滯后使得農(nóng)村電子商務(wù)利用率較低。在我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民們應(yīng)用電子商務(wù)的觀念和意識(shí)較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)思想觀念比較落后，大部分農(nóng)民對(duì)網(wǎng)上交易陌生，認(rèn)為網(wǎng)上交易見(jiàn)不到買家，心里不踏實(shí)，就連村委會(huì)干部們也對(duì)電子商務(wù)不太感興趣，認(rèn)為村民們種田地用不著在網(wǎng)上交易?！坝捎谵r(nóng)民們長(zhǎng)期受傳統(tǒng)文化習(xí)慣的影響，一直保持著傳統(tǒng)的“一手交錢一手交貨”、“眼看”、“手摸”、“口嘗”的習(xí)慣交易思維，認(rèn)為電子商務(wù)虛無(wú)縹緲，可信度值得懷疑?！?/p>
（二）農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
“信息基礎(chǔ)實(shí)施是電子商務(wù)存在的基石，相關(guān)信息服務(wù)的提供則是電子商務(wù)的上層建筑，信息用戶對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注和契合則是電子商務(wù)發(fā)揮作用的關(guān)鍵，其中任何一項(xiàng)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)極大地影響到電子商務(wù)發(fā)展的加速?！蹦壳?，我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通信實(shí)施現(xiàn)狀在各個(gè)方面譬如，在網(wǎng)絡(luò)管理信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、資費(fèi)水平、安全保障條件、通訊速度等領(lǐng)域方面都無(wú)法與城市的網(wǎng)絡(luò)通信實(shí)施現(xiàn)狀相媲美，農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱嚴(yán)重地制約了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施是支持信息資源的開(kāi)發(fā)、利用及信息技術(shù)引用的各類設(shè)備和裝備，是分析、處理及傳播各類信息的物質(zhì)基礎(chǔ)，這是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)的基本條件，主要包括信息網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)基本裝備、信息安全設(shè)施、信息交換體系等內(nèi)容。當(dāng)前農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱主要包括廣播電視網(wǎng)建設(shè)薄弱、電信網(wǎng)建設(shè)薄弱、計(jì)算機(jī)網(wǎng)建設(shè)薄弱等三種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系，其中包含了廣播、電視、電話、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等信息終端。
（三）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低
農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低主要表現(xiàn)為：（1）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化障礙?！半娮由虅?wù)要求網(wǎng)上交易的產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化、產(chǎn)品編碼化?！眎i沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)就不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，就不能對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量作出衡量，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)主觀性較強(qiáng)，大多數(shù)都沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)指標(biāo)，消費(fèi)者只有在真正接觸到農(nóng)產(chǎn)品以后才能對(duì)其標(biāo)準(zhǔn)作出客觀評(píng)價(jià)，行業(yè)內(nèi)對(duì)其沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的要求，就導(dǎo)致了在目前農(nóng)產(chǎn)品的交易中出現(xiàn)以次充好、魚龍混雜的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。（2）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不一樣。產(chǎn)品有一個(gè)統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)村電子商務(wù)得以廣泛開(kāi)展的一個(gè)先決條件，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)就不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行很好地比對(duì)，就不能對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量作出較好地衡量。而農(nóng)產(chǎn)品作為特殊產(chǎn)品其生產(chǎn)受到多種因素的影響，加上農(nóng)村各地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行不同的標(biāo)準(zhǔn)，必然其產(chǎn)生會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品特征和質(zhì)量方面的度量標(biāo)準(zhǔn)上會(huì)有不一樣的情況發(fā)生，這樣對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的衡量，長(zhǎng)遠(yuǎn)也會(huì)制約農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問(wèn)題的原因
（一）對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不到位
農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不到位，使得他們對(duì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)這一新鮮的事物只是停留在認(rèn)識(shí)模糊的階段，認(rèn)為只要在互聯(lián)網(wǎng)上買賣產(chǎn)品信息，在線交流業(yè)務(wù)這就是他們心目中的電子商務(wù)了?！皩?shí)際上電子商務(wù)要復(fù)雜的多，包括利用信息技術(shù)進(jìn)行的全部貿(mào)易活動(dòng)，譬如，從尋找客戶到雙方洽談、網(wǎng)上訂貨、在線收付款、開(kāi)具電子發(fā)票、電子報(bào)關(guān)、電子納稅等等環(huán)節(jié)?！眎ii對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位的主體主要有：（1）農(nóng)民；除了一些進(jìn)城打工和外出讀書的年輕人外，普通農(nóng)民和中老年他們受傳統(tǒng)思想觀念禁錮，對(duì)新技術(shù)、新成果、新信息缺乏接納、消化、吸收的能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作用尤其是電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不清，始終出懷疑的態(tài)度，缺乏足夠的信心認(rèn)識(shí)農(nóng)村電子商務(wù)。（2）政府；有些地方政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性、必要性、迫切性缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到政府在發(fā)展電子商務(wù)中的重要作用，造成政府責(zé)任缺失，沒(méi)有采取相對(duì)應(yīng)的措施。（3）企業(yè)；部分企業(yè)受傳統(tǒng)觀念的影響，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)缺乏必要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初期投入不大、利益回收周期長(zhǎng)，短期內(nèi)很可能不盈利甚至虧損，大多數(shù)企業(yè)基于這種情況在進(jìn)行決策投資時(shí)候，對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的信心不足、興趣不大、不愿意投資。
（二）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)
互聯(lián)網(wǎng)作為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一對(duì)中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響，對(duì)農(nóng)村影響也是巨大的，呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。但是我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展僅僅處于起步階段，但影響只是點(diǎn)、線上的，個(gè)案色彩濃厚，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上片、面的，普遍性不夠，距離發(fā)展農(nóng)村、改變農(nóng)村還有著巨大的差別。從總體上看，中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率很低，制約了中國(guó)總體的信息化水平；從區(qū)域?qū)用嫔峡?，互?lián)網(wǎng)發(fā)展不均衡的情況較為突出；從應(yīng)用層面上看，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)主要還是發(fā)揮點(diǎn)綴功能或者補(bǔ)充作用，替代功能還遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)；從經(jīng)濟(jì)層面上來(lái)看，在農(nóng)村建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)成本高、資費(fèi)高等因素制約了互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展；從文化層次上來(lái)看，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)面臨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用高技能和農(nóng)民文化素質(zhì)低的矛盾。農(nóng)村的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)由于各地區(qū)的實(shí)際情況不同，導(dǎo)致了信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度也各不相同，所以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)必須要因地制宜、分類指導(dǎo)、分階段、分步驟進(jìn)行建設(shè)，做到信息服務(wù)手段實(shí)用有效。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏
一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員；具有一定電腦操作能力和創(chuàng)新精神的年輕人；從本村培養(yǎng)出去大中專院校的電子商務(wù)人才；他們受農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)文化環(huán)境等諸多因素的影響，寧可外出打工掙錢也不愿意回到農(nóng)村去建設(shè)自己美麗的家園；而在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者接受教育文化程度普遍較低，他們只知道“日出而作、日沒(méi)而落”整天在辛勤地從事著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。他們對(duì)新鮮事物的理解能力、接受能力受文化水平的制約理解有限，對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展意識(shí)淡薄，更別說(shuō)是有操作電子商務(wù)的這種能力了。綜上所說(shuō)，在農(nóng)村培養(yǎng)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和留不住具備電子商務(wù)知識(shí)人才參與農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要原因。農(nóng)村電子商務(wù)賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)是需要農(nóng)村電子商務(wù)人才，實(shí)際上既精通技術(shù)又懂業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展最缺乏的。故此在農(nóng)村培養(yǎng)電子商務(wù)人才，“一方面要建立一套完善的人才培養(yǎng)體系，除了通過(guò)各類大中專院校培養(yǎng)適合農(nóng)村電子商務(wù)的人才外，還要積極促使各種專業(yè)組織開(kāi)展多種人才培養(yǎng)模式；另一方面要銀引進(jìn)國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際營(yíng)銷人才，形成以網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、培訓(xùn)農(nóng)民、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和商務(wù)活動(dòng)的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)體系?！?/p>
作者:郭建平 單位:張家口市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院
參考文獻(xiàn):
[1]蔣珠燕•農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人中高級(jí)實(shí)務(wù)[M]•蘇州大學(xué)出版社•2012版•
關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展
中圖分類號(hào)：F2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.27.012
[HJ1.05mm]
0引言
為全面貫徹黨的十八屆五中全會(huì)精神和省委八屆十二次全會(huì)精神，落實(shí)關(guān)于“中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國(guó)要美，農(nóng)村必須美；中國(guó)要富，農(nóng)民必須富”的重要指示，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，河北省委省政府決定加快建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，建成“環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、精神美、生態(tài)美”的美麗宜居鄉(xiāng)村，到2020年基本實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村全覆蓋。
電商平臺(tái)建設(shè)是美麗鄉(xiāng)村專項(xiàng)建設(shè)中的其中一個(gè)，它要求構(gòu)建農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，對(duì)美麗鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)產(chǎn)品及旅游文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)建設(shè)提出實(shí)施措施，對(duì)配套服務(wù)設(shè)施提出選址、規(guī)模、功能、標(biāo)準(zhǔn)等建設(shè)要求。
本文在介紹河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析農(nóng)村電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)，繼而提出有針對(duì)性的發(fā)展策略，促進(jìn)河北省農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。
1河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
河北省成立農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)特性創(chuàng)造性的提出了包含“政府支持體系、人才培育體系、產(chǎn)品培植體系、三級(jí)物流體系、兩級(jí)服務(wù)體系、農(nóng)村金融體系、農(nóng)村旅游體系、區(qū)域數(shù)據(jù)體系”在內(nèi)的農(nóng)村電商孵化體系，各體系之間相互銜接，相輔相成，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了有力支撐。
2015年11月，阿里巴巴集團(tuán)與河北省人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方協(xié)定將充分發(fā)揮阿里巴巴集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域內(nèi)的影響力，在電商扶貧方面加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)赜袟l件的個(gè)體和企業(yè)在淘寶天貓等網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)店，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，依托網(wǎng)店推動(dòng)“一村一店”建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)還將在河北省貧困地區(qū)選擇2-3個(gè)試點(diǎn)縣，幫助地方政府打造本地化電子商務(wù)服務(wù)體系，輸出電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園模式和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行電商機(jī)構(gòu)培訓(xùn)等，幫助當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)加快發(fā)展。
2015年12月，河北省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出到2016年底，實(shí)現(xiàn)縣域農(nóng)村電子商務(wù)體系和雙向流通渠道全覆蓋，全省農(nóng)村電子商務(wù)交易額力爭(zhēng)達(dá)到2800億元；到2020年，全省農(nóng)村電子商務(wù)交易額力爭(zhēng)突破9000億元，占全省電子商務(wù)交易總額的20%以上。
2河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
近年來(lái)，河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，先后確定了清河縣等17個(gè)綜合示范縣，貧困地區(qū)所占比例達(dá)30%以上，并成立河北省農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，對(duì)各縣（市）開(kāi)展綜合指導(dǎo)工作，建立健全河北省農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)服務(wù)體系。但發(fā)展過(guò)程中仍然面臨一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
2.1農(nóng)村傳統(tǒng)觀念的制約
農(nóng)村有著自己獨(dú)特的獲取信息渠道和生活方式。當(dāng)我們用微信QQ和郵箱傳遞信息時(shí)，農(nóng)村還在用大喇叭實(shí)現(xiàn)傳播信息的功能：當(dāng)我們已經(jīng)在使用淘寶京東在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，農(nóng)村還是去小賣部購(gòu)物：當(dāng)我們經(jīng)常去商場(chǎng)公園等地娛樂(lè)休閑時(shí)，農(nóng)村的門前樹(shù)下卻是茶余飯后的消遣之所。農(nóng)村長(zhǎng)期以來(lái)形成的固有觀念使得農(nóng)民不太愿意去接受新的生活方式，農(nóng)民的整體文化水平低，雖然很多農(nóng)村都已安裝寬帶和電腦，但他們?nèi)狈ι暇W(wǎng)技能和開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于電子商務(wù)的使用意愿并不強(qiáng)烈，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和使用存在一定的抵觸心理，從而降低了農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)建設(shè)的主觀意愿。
2.2電商新型供應(yīng)鏈不成熟
電商壓縮了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，但對(duì)供應(yīng)鏈兩端的組織能力提出了更高的要求，線下的供應(yīng)組織能力是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵。雖然農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)業(yè)非常活躍，但電商供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的互動(dòng)聯(lián)合與分工協(xié)作機(jī)制尚未形成，線上與線下的融合還存在諸多問(wèn)題。面對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷的特殊性、農(nóng)村關(guān)系型社會(huì)的復(fù)雜性，大量新型的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入農(nóng)村后無(wú)所適從，而農(nóng)村市場(chǎng)又缺乏專業(yè)化的組織供貨者和服務(wù)團(tuán)隊(duì)給予充分支撐。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)銷商缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技能和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，難以維持穩(wěn)定的網(wǎng)上客源和農(nóng)產(chǎn)品電商。大量分散的農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)者之間的供需信息難以整合和分享，供應(yīng)鏈的前端與后端無(wú)法形成規(guī)?；墓?yīng)集聚和需求集合，產(chǎn)地與銷地之間網(wǎng)絡(luò)賣家未能有效聯(lián)合，電商的效率與成本優(yōu)勢(shì)難以顯現(xiàn)。
2.3農(nóng)村電子商務(wù)保障體系不健全
農(nóng)村電子商務(wù)能夠快速健康發(fā)展的前提是要有一個(gè)完善的配套設(shè)施和通信設(shè)備。目前河北省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施無(wú)論在技術(shù)、管理、速度、安全等方面都與完善的電子商務(wù)需求還有很大差距，地方政府在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的配套方面出現(xiàn)了滯后現(xiàn)象。特別是河北省西部農(nóng)村地區(qū)由于地形和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，寬帶接入、物流體系等方面難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集約化。此外，在品牌建設(shè)、電商協(xié)會(huì)建立等方面，地方政府還沒(méi)有主動(dòng)意識(shí)和積極作為。這些都在一定程度上阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，迫切需要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和解決。
2.4農(nóng)村電子商務(wù)法律法規(guī)制度滯后
電子商務(wù)本身具有數(shù)字化、高度開(kāi)放性、全球化的特點(diǎn)，農(nóng)戶與消費(fèi)者可以在網(wǎng)上自由信息，從事商務(wù)活動(dòng)。但與之而來(lái)的個(gè)人信息被盜用、非法交易、違反契約合同、黑客惡意攻擊、網(wǎng)上詐騙等違法行為就會(huì)破壞電子商務(wù)正常的運(yùn)營(yíng)秩序。然而河北省乃至全國(guó)都沒(méi)有與電子商務(wù)相關(guān)聯(lián)的法律法規(guī)，某一個(gè)行業(yè)的電子商務(wù)法律法規(guī)也沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域幾乎是一片空白，在農(nóng)村電子商務(wù)中涉及到的商品缺乏相關(guān)的質(zhì)量保證機(jī)制，商品的審批文件也都是靠電子文件完成，容易造成一些商務(wù)糾紛，進(jìn)而會(huì)影響到農(nóng)村電子商務(wù)的健康可持續(xù)發(fā)展。
2.5農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低
農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。我國(guó)政府針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)相對(duì)落后，對(duì)農(nóng)藥殘留、有害物質(zhì)的控制不嚴(yán)，這對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的整體形象以及農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易造成了很大影響。由政府和行業(yè)組織牽頭制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，抓好農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的質(zhì)量控制，對(duì)降低食品安全風(fēng)險(xiǎn)尤為重要。目前，河北省農(nóng)戶相對(duì)分散，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍采用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，標(biāo)準(zhǔn)化難度較大。主要表現(xiàn)在：一是農(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)、大小、形狀有所差別，商品圖片與實(shí)際產(chǎn)品有較大差距。二是農(nóng)產(chǎn)品品種多，種植分散，品質(zhì)差異較大，難以形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一定價(jià)機(jī)制。因此，在缺少國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的包裝規(guī)格、品質(zhì)等級(jí)、加工工藝等方面很難做到統(tǒng)一規(guī)范，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，安全難以保證。
3河北省農(nóng)村電商發(fā)展策略
3.1注重農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)是人才的培養(yǎng)。農(nóng)村在積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生“村官”、轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)崗農(nóng)民開(kāi)展電商創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)具有網(wǎng)絡(luò)操作技能以及電子商務(wù)意識(shí)的人才，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。一方面地方政府可以邀請(qǐng)高校或者專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)到農(nóng)村開(kāi)展專項(xiàng)培訓(xùn)，傳授電子商務(wù)的基本知識(shí)和技能，解決農(nóng)村電商存在的技術(shù)難題。另一方面可以在全省認(rèn)定一定數(shù)量的電子商務(wù)培訓(xùn)基地，吸引農(nóng)民群眾加入到電子商務(wù)行列之中，多層次多方面的培訓(xùn)電子商務(wù)操作人才和運(yùn)營(yíng)人才，提高農(nóng)民開(kāi)展電子商務(wù)的能力。農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的主力軍是種養(yǎng)大戶、農(nóng)村企業(yè)、專業(yè)合作社等，他們接受新鮮信息能力較快且具有很強(qiáng)的渴求欲望，可以發(fā)揮他們的“領(lǐng)頭羊”作用，激勵(lì)帶動(dòng)其他農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)的熱情，調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性。
3.2完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系
農(nóng)產(chǎn)品物流是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)出物為對(duì)象，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和配送等環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品保值增值，最終送到消費(fèi)者手中的活動(dòng)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件下，流通成本太高是農(nóng)產(chǎn)品流通的一個(gè)突出問(wèn)題，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流就提出了更高的要求。河北省應(yīng)在農(nóng)村重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)建設(shè)一批集散能力強(qiáng)的批發(fā)市場(chǎng)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)，積極發(fā)展直銷配送的物流體系，鼓勵(lì)第三方物流和冷凍鏈物流的參與和發(fā)展，用先進(jìn)管理思想進(jìn)行一體化的供應(yīng)鏈管理，以供應(yīng)鏈中協(xié)調(diào)能力好的主體作為核心，整合各方物流資源，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的最大價(jià)值，將現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)如物聯(lián)網(wǎng)引入農(nóng)產(chǎn)品物流中，在批發(fā)市場(chǎng)設(shè)置信息中心，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)需求信息的采集，通過(guò)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息系統(tǒng)對(duì)外公布，并通過(guò)物流網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)物流全程實(shí)時(shí)跟蹤，實(shí)行嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)控管理，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通中的安全和快捷。
3.3建立完善法律法規(guī)制度
法律法規(guī)制度是每一個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要保障，目前河北省在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，尚缺乏一系列有效的法律法規(guī)，也缺少有針對(duì)性的管理制度，這就需要統(tǒng)一的法律框架和完善的法律法規(guī)，更好的發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“護(hù)航手”作用，保障電子商務(wù)理性、健康可持續(xù)發(fā)展。因此政府應(yīng)當(dāng)加快制定關(guān)于電子支付、數(shù)字認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)、交易安全及信用體系等電子商務(wù)方面的法律法規(guī)，建立完善電子商務(wù)認(rèn)證體系，嚴(yán)格規(guī)范電子商務(wù)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，成立農(nóng)村電子商務(wù)組織，指導(dǎo)各個(gè)村莊在電子商務(wù)交易中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，創(chuàng)造一個(gè)健康安全的電子商務(wù)環(huán)境。
3.4推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，制定其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有一定的難度，而質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)又是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要前提，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)就沒(méi)有產(chǎn)品的品質(zhì)保證。因此政府應(yīng)統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社+農(nóng)戶組織的作用，農(nóng)戶也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；l(fā)展是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向，需要積極學(xué)習(xí)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，積極參與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過(guò)程，由自給自足的經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變成為具有專業(yè)種植技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電商；模式創(chuàng)新
中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2016年5月20日
一、引言
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村市場(chǎng)=新市場(chǎng)”，互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升激發(fā)了農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，淘寶村呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)阿里研究院的數(shù)字，過(guò)去三年淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過(guò)比例依然很低。2014年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)到1，800億元以上，2016年將突破4，600億元，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模之間的差距。
電商下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)村城市化發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了契機(jī)，同時(shí)也面臨一系列的問(wèn)題，如何將“電子商務(wù)、全民服務(wù)、黨建政務(wù)和創(chuàng)業(yè)孵化、互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)結(jié)合；怎樣為村民、居民解決網(wǎng)上購(gòu)物的支付、物流配送和其他增值服務(wù)；怎樣做到整合全省農(nóng)副產(chǎn)品及地域特色旅游，打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化通道；怎樣引導(dǎo)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)尤其是農(nóng)村現(xiàn)有的業(yè)態(tài)進(jìn)行信息化、電商化升級(jí)改造、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線下展示、線上交易、產(chǎn)銷對(duì)接等功能，對(duì)河北省農(nóng)村電商發(fā)展起著至關(guān)重要的影響。
二、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
（一）發(fā)展現(xiàn)狀。河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平參差不齊，整體上看“南快北慢”。政府出臺(tái)了《2015年河北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展工作規(guī)劃》相關(guān)政策，制定了每個(gè)示范縣（市）至少建設(shè)1個(gè)縣級(jí)電商配送中心，每個(gè)行政村（500人以上）建設(shè)1個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長(zhǎng)30%以上的整體目標(biāo)。截至2015年6月末，河北省65個(gè)縣共建設(shè)電商平臺(tái)133個(gè)，涉及網(wǎng)商21，754家，從業(yè)人員82，418人，共發(fā)生交易1，500多萬(wàn)筆，涉及金額56.04億元。從分布情況來(lái)看，有19個(gè)縣電子商務(wù)仍屬空白，7個(gè)縣雖存在電商平臺(tái)或網(wǎng)商但并未開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)獲得收益，在其余已發(fā)生業(yè)務(wù)的39個(gè)縣，僅有11個(gè)縣電子商務(wù)交易額過(guò)億元，基本集中在邯鄲、邢臺(tái)、衡水、滄州等南部城市。相對(duì)的，河北省北部?jī)H有承德市灤平、隆化、平泉三地交易額過(guò)億元。北部城市張家口僅有康保、沽源兩縣電子商務(wù)有所發(fā)展，且均處于初創(chuàng)階段，交易量不大，以產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售為主要發(fā)展方向。河北省新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)促進(jìn)會(huì)張習(xí)術(shù)此前接受媒體采訪時(shí)表示，金融、醫(yī)療可以通過(guò)電子商務(wù)能快速走進(jìn)農(nóng)村，“可以說(shuō)電子商務(wù)在農(nóng)村大有可為。”
（二）存在的問(wèn)題。由于農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，比較而言，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題更多，主要有以下問(wèn)題：
1、政策問(wèn)題。在發(fā)展明顯滯后的農(nóng)村搞電商，省政府的作為十分重要。當(dāng)前農(nóng)村電商有政策，但方向重點(diǎn)偏差大，僅停留在平臺(tái)思維上。面臨“高速路”太多問(wèn)題，“車輛通行量”首當(dāng)其沖，也不能把扶持重點(diǎn)只放在電商園區(qū)、企業(yè)招商上，而輕視草根電商創(chuàng)業(yè)。政府應(yīng)建立和完善基礎(chǔ)設(shè)施和軟環(huán)境，創(chuàng)建適宜電子商務(wù)成長(zhǎng)和發(fā)展的政策和法律軟環(huán)境，建設(shè)相關(guān)配套體系，如電子貨幣、銀行電子支付系統(tǒng)。
2、網(wǎng)絡(luò)和物流等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。當(dāng)前絕大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)城市來(lái)說(shuō)還很落后。想致富先修路，物流問(wèn)題是農(nóng)資電商發(fā)展道路上遇到的真正問(wèn)題，許多快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只開(kāi)設(shè)到縣城，快遞物流“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”尚存在問(wèn)題。完善的物流體系和配送速度才是農(nóng)資電商最先應(yīng)解決的問(wèn)題。
3、品牌問(wèn)題。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化需面對(duì)面地檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，且需更高的辨識(shí)度和品質(zhì)保證。河北省的鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍以分散的小農(nóng)生產(chǎn)為主，省內(nèi)擁有QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)少得可怕，難以建立起涵蓋生產(chǎn)過(guò)程控制、質(zhì)量檢驗(yàn)、清理篩選、分級(jí)包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系。以阜平大棗為例，當(dāng)?shù)匾?guī)?；N養(yǎng)大戶和專業(yè)合作社發(fā)展滯后，組織貨源非常困難，品牌難以樹(shù)立。設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者以及農(nóng)村居民，建立起電商賣家與供貨農(nóng)戶的收益分享機(jī)制，引進(jìn)QS認(rèn)證，整合資源，運(yùn)用各縣村特色農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)新品牌。
4、標(biāo)準(zhǔn)與安全問(wèn)題。如何推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化，支持農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體適度規(guī)模，完善加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的認(rèn)證和監(jiān)督；如何加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的指導(dǎo)和規(guī)范，建立農(nóng)戶會(huì)用、市場(chǎng)認(rèn)可、管理方便的農(nóng)產(chǎn)品線上交易分類標(biāo)準(zhǔn)；如何引導(dǎo)對(duì)售出前農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初步的清理篩選、質(zhì)量分級(jí)、保鮮包裝等處理，這些問(wèn)題迫在眉睫。且Internet自身的開(kāi)放環(huán)境決定了電子商務(wù)存在著一定的安全隱患，病毒、黑客攻擊、網(wǎng)上支付、信息安全、信用問(wèn)題等這一系列都會(huì)對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生影響，影響農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，面對(duì)此難題要加強(qiáng)信息安全防護(hù)，樹(shù)立安全意識(shí)，規(guī)范交易活動(dòng)。
5、電商人才問(wèn)題。目前，大多數(shù)農(nóng)村人口主要是老人和兒童，而電商主要是年輕人在搞，缺乏年輕人意味著缺乏相應(yīng)的電商人才，這是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大因素。加強(qiáng)技術(shù)型電商人才培養(yǎng)，即懂得“如何做”電商，能以最有效的技術(shù)手段予以實(shí)施和滿足；商務(wù)型電商人才，即懂得電子商務(wù)“能做什么”，善于提出滿足商務(wù)需求的電子商務(wù)應(yīng)用方式。
三、河北省農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)行模式與創(chuàng)新模式
（一）現(xiàn)行模式。2015年12月，河北省提出到2016年底在全省實(shí)現(xiàn)縣域農(nóng)村電子商務(wù)體系、農(nóng)村電子商務(wù)雙向流通渠道及行政村電子商務(wù)應(yīng)用全覆蓋，吹響了全省電商進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的號(hào)角，為農(nóng)村發(fā)展注入了活力。農(nóng)村電商的CtoGtoB（農(nóng)戶+政府+企業(yè)）模式，實(shí)現(xiàn)了從賣到買、從自發(fā)形成到政府推動(dòng)的轉(zhuǎn)變、從粗放到精細(xì)、從個(gè)體為主到企業(yè)參與、從商品到品牌、從由產(chǎn)品到服務(wù)的轉(zhuǎn)變。就目前而言，河北省電子商務(wù)市場(chǎng)仍是以網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，但不排除今后向復(fù)合型電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的可能性。
（二）創(chuàng)新模式
1、一體化模式。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品 “三網(wǎng)合一”即營(yíng)銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、信息網(wǎng)的有機(jī)融合，全面涉農(nóng)數(shù)據(jù)庫(kù)等的集技術(shù)等等。其中物流配送技術(shù)銜接了信息流、商流、營(yíng)銷流，并且采用直銷、直供、分銷、預(yù)售等新型的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通模式。提升河北省特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)水平。強(qiáng)化數(shù)據(jù)挖掘，整合語(yǔ)音服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和電子移動(dòng)性商務(wù)三為一體的模式。（圖1）
2、A2A模式。提升農(nóng)村信息技術(shù)水平，切實(shí)享受到互聯(lián)網(wǎng)上的高質(zhì)量信息。要成立專項(xiàng)攻關(guān)小組，實(shí)地研究與優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品流通公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)信息傳遞和資源共享，積極開(kāi)展跨平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)、遠(yuǎn)程診斷技術(shù)的應(yīng)用，為農(nóng)民共享價(jià)值高的信息提供保障，該模式是將一個(gè)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品供求信息聚集，向另一個(gè)區(qū)域銷售或求購(gòu)，用信息平臺(tái)來(lái)對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一管理，通過(guò)這種分銷體系實(shí)現(xiàn)A2A農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。（圖2）
3、平臺(tái)服務(wù)模式。應(yīng)用電子商務(wù)營(yíng)銷管理系統(tǒng)，促進(jìn)河北省特色農(nóng)產(chǎn)品流通管理模式創(chuàng)新。要協(xié)調(diào)統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)物流的科學(xué)規(guī)劃與逐期建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代物流業(yè)的良好發(fā)展務(wù)必要對(duì)其開(kāi)展中長(zhǎng)期設(shè)計(jì)和建設(shè)，扶持涉農(nóng)組織自建電商平臺(tái)要主動(dòng)扶持更多的涉農(nóng)組織、涉農(nóng)中介自主、聯(lián)合組建商務(wù)網(wǎng)站。加快發(fā)展電子商務(wù)，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和市場(chǎng)。統(tǒng)籌基礎(chǔ)資源，構(gòu)建便捷的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。在縣域與鄉(xiāng)鎮(zhèn)村等基層政府、企事業(yè)單位、農(nóng)戶間形成互聯(lián)互通的通信網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，可以便捷地實(shí)現(xiàn)農(nóng)村政務(wù)公開(kāi)，同時(shí)可提供管理信息、實(shí)用技術(shù)、市場(chǎng)信息、生活信息等信息服務(wù)。
四、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策
（一）培養(yǎng)大量的農(nóng)村電子商務(wù)人才，提高農(nóng)民信息素質(zhì)。充分利用黨校、行政學(xué)院及其他教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，制定農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)計(jì)劃，建立全省農(nóng)村電子商務(wù)人才教育培訓(xùn)體系，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。
（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。制定和健全農(nóng)村電子商務(wù)的政策、法律和法規(guī)，給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村寬帶、公路等設(shè)施建設(shè)，完善電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，推動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)；提高農(nóng)村物流配送能力，加強(qiáng)交通運(yùn)輸、商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)、郵政等各部門及電商、快遞等各相關(guān)農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的共享銜接，逐步完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
（三）加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)力度。河北省建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)于促進(jìn)地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣具有重要作用。政府應(yīng)規(guī)范電子商務(wù)網(wǎng)站的信息采集、上傳等工作，增加網(wǎng)站的實(shí)用性、時(shí)效信息，促進(jìn)網(wǎng)站上檔升級(jí)，省級(jí)政府也應(yīng)該努力爭(zhēng)取國(guó)家給予更多的資金支持。
（四）傳統(tǒng)4P向4C的跨越。4C以方便和溝通顧客為主，營(yíng)銷是一對(duì)一和交互式的，顧客可以參與到公司的營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái)，增強(qiáng)主動(dòng)性，引導(dǎo)個(gè)性消費(fèi)復(fù)歸；而4P是以企業(yè)為主體，通過(guò)媒體或工具與顧客進(jìn)行溝通和聯(lián)系，促銷成本很高，其溝通方式是強(qiáng)勢(shì)推銷而非軟推銷，不能最大限度地滿足顧客的需要。4P理論這種僅僅考慮商家自身的利益的理論模式越來(lái)越受到挑戰(zhàn)，而4C更加注重顧客的利益，因此農(nóng)村電商也應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，實(shí)現(xiàn)4P向4C的跨越。
（五）農(nóng)企合作開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品扶持優(yōu)勢(shì)品牌并加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制是向自有品牌創(chuàng)建邁進(jìn)的關(guān)鍵；監(jiān)管環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化控制應(yīng)由政府成立專門機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)督執(zhí)行，改善農(nóng)村及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)誠(chéng)信狀況；政策服務(wù)環(huán)節(jié)，加大金融支持力度，加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)、引進(jìn)與培訓(xùn)。規(guī)范電商市場(chǎng)秩序，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范與典型案例推廣，引領(lǐng)帶動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)注、支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的氛圍。
五、結(jié)論
發(fā)展基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的電子商務(wù)對(duì)于正在向信息化、科技化社會(huì)邁進(jìn)的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，具有非常重要的意義。構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中占主導(dǎo)地位的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作物銷售以及就業(yè)難題的緩解提供了用武之地。
主要參考文獻(xiàn)：