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導(dǎo)語：在文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)集聚；經(jīng)濟(jì)增長；文化產(chǎn)業(yè)競爭力
【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1004-4434（2013）06-0174-07
十七大以來，中國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了顯著的成績，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升成為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。也初步顯現(xiàn)出成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的潛力。據(jù)統(tǒng)計，2011年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到13479億元，占同期GDP的2.85%。過去5年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長速度在20%左右，在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重逐步增加，超同期GDP增速約6個百分點。在滿足人民群眾精神文化消費需求、促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變等方面發(fā)揮了重要作用。但整體來說，中國文化產(chǎn)業(yè)與世界上很多國家和地區(qū)存在較大差距，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、人才培養(yǎng)、文化科技含量、品牌打造、融資環(huán)境等方面都存在著一些問題，中國尚未形成一個成熟的文化產(chǎn)業(yè)群體。如何更好更快地發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)，使中國文化產(chǎn)業(yè)從制造走向創(chuàng)造，從勞動型走向創(chuàng)新型，成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點。進(jìn)而達(dá)到十報告中提到的成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。顯然是一個值得研究的課題，文章將對2005年后國內(nèi)學(xué)者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的研究做一系統(tǒng)的梳理和歸納，為該領(lǐng)域今后的研究做一鋪墊。
一、文化產(chǎn)業(yè)概況分析
當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)概況分析包括對于文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題和對策進(jìn)行研究，主要以存在問題分析和提出對策為主。具體而言，包括四個方面。
1 探討我國文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局存在的問題及對策。楊吉華（2007）認(rèn)為當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著地區(qū)差異繼續(xù)拉大、產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)不合理、地區(qū)分割嚴(yán)重等問題。需通過進(jìn)一步改革文化管理體制，制定更加有效的區(qū)域布局政策，才能實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。高書生（2011）認(rèn)為目前文化產(chǎn)業(yè)各門類區(qū)域間的結(jié)構(gòu)趨同、同質(zhì)競爭現(xiàn)象十分突出，既存在于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，也出現(xiàn)在新興文化產(chǎn)業(yè)。還體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或基地建設(shè)上，需通過并購重組等多種手段，推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局合理化，也需鼓勵各地在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要突出特色、體現(xiàn)差異。避免重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)競爭。
2 分析當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)政策存在的問題及對策。楊吉華（2007）將我國文化產(chǎn)業(yè)政策存在的問題概括為“缺、弱、變、散、亂、粗”，即部分政策的缺失，政策對產(chǎn)業(yè)的扶持力度不夠，政策缺乏必要的穩(wěn)定性和連續(xù)性，政策重點不突出、政策針對性不強，政策不協(xié)調(diào)，政策可操作性不強，認(rèn)為完善我國的文化產(chǎn)業(yè)玫策，需全面把握文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，不斷深化對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識，完善我國的文化產(chǎn)業(yè)決策體制。實現(xiàn)決策過程的科學(xué)化、民主化和法制化。沙雪斌（2012）指出我國文化產(chǎn)業(yè)政策存在政策制定者思想觀念落后、產(chǎn)業(yè)政策相對滯后、政策的決策和執(zhí)行過程比較粗放隨意、政策缺乏穩(wěn)定協(xié)調(diào)性等問題，認(rèn)為需加強觀念創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策創(chuàng)新和文化管理體制創(chuàng)新來解決這些問題。
3 研究文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的問題及對策。陳少峰（2012）認(rèn)為目前我國文化產(chǎn)業(yè)園大都是“撮合型”的，缺少資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈的形成，普遍存在產(chǎn)業(yè)集聚度低的問題。廖君等（2012）認(rèn)為我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在盲目一哄而上、“空殼化”、“地產(chǎn)化”、同質(zhì)化、投資大、回本慢、盈利難、高估歷史資源等問題。管寧（2012）針對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中出現(xiàn)的創(chuàng)意缺失、定位不清、管理失范等問題，以及城市化過程中文化遺產(chǎn)面臨的危機和文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中出現(xiàn)的急躁癥等問題進(jìn)行了分析，提出需及時調(diào)整方向和策略，不斷積累經(jīng)驗，探索新的路徑，確保文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的健康發(fā)展。
4 探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策。鄭春榮（2010）認(rèn)為我國文化產(chǎn)業(yè)存在企業(yè)規(guī)模小、競爭力差、出口難、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、融資渠道少、抗風(fēng)險能力差等問題，需發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中介機構(gòu)，鼓勵文化企業(yè)跨國并購；提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)模和管理水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展；建立規(guī)范的文化事業(yè)財政投入機制，完善財政補貼方式；建立多層次的融資體系；實施獎懲結(jié)合的稅收政策，吸引文化產(chǎn)業(yè)投資，保護(hù)民族文化；整合行業(yè)管理部門，提升行業(yè)協(xié)會的作用來解決上述問題。荊林波和李蕊（2011）認(rèn)為目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實施效果與設(shè)定目標(biāo)之間存在較大差距，體制改革滯后、公益性與經(jīng)營性界定不清，統(tǒng)計指標(biāo)不健全、統(tǒng)計口徑不一、年份斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，市場化程度低、產(chǎn)業(yè)鏈不完整。投融資渠道不暢、中小文化企業(yè)普遍存在融資難的問題。開發(fā)模式急待轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展面臨困境等問題，提出繼續(xù)深化文化體制改革，打造完整文化產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，完善文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系，建立統(tǒng)一的文化管理部門和培養(yǎng)強大的文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍的對策建議。陳少峰（2012）認(rèn)為我國文化產(chǎn)業(yè)存在著文化制造產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重偏大、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式滯后以及文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)激勵不足等三方面的結(jié)構(gòu)性問題。認(rèn)為解決這些問題需要政府與企業(yè)進(jìn)行有效合作、對接和互動，推動文化產(chǎn)業(yè)的升級。尹世杰（2012）認(rèn)為我國目前文化資源開發(fā)不夠，社會環(huán)境、市場環(huán)境還存在不少問題。有些人的價值觀不端正，需要進(jìn)一步開發(fā)文化資源，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強對市場的管理，保護(hù)消費者權(quán)益。歐陽友權(quán)（2012）認(rèn)為優(yōu)秀人才稀缺成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，分析得出我國文化人才存在總量偏少、精英不多、結(jié)構(gòu)失衡、分布不均等問題。需要拓新文化人才資源的配置路徑，實施文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略，充分發(fā)揮高等院校在人才培養(yǎng)上的主渠道作用。此外，還有部分學(xué)者研究了單個省份的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策，如王麗梅等（2006）、韓國春（2006）、黃浩和孫曉麗（2006）、劉啟宇和劉紅紅（2007）、劉忠林（2012）等人的研究。
二、文化產(chǎn)業(yè)集聚研究
（一）中國文化產(chǎn)業(yè)集聚研究
國內(nèi)諸多學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)的集聚做了相關(guān)研究。王緝慈（2006）指出文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出在大城市集聚的現(xiàn)象，如法國巴黎的米蘭時裝周、美國紐約的好萊塢電影、日本東京的動漫游戲產(chǎn)業(yè)。香港的娛樂業(yè)等，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)在大城市集聚并非偶然，存在其規(guī)律。潘瑾和李釜（2007）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)集聚可形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，達(dá)到知識信息共享并產(chǎn)生溢出效應(yīng)。蔣三賡（2009）系統(tǒng)分析了文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的類型和特點。張振鵬和馬力（2011）通過對倫敦、東京和迪斯尼公司產(chǎn)業(yè)集聚的案例解析，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)集聚具有優(yōu)異的環(huán)境、功能帶動作用和文化的根植性三方面的共性特征，并從競爭、資本積累和交易成本節(jié)約三個角度，歸納出文化產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)在機理。
此外，國內(nèi)學(xué)者對于文化產(chǎn)業(yè)集聚程度進(jìn)行了實證分析。主要有王潔（2007）基于2002-2004年我國文化產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分子行業(yè)數(shù)據(jù)，利用區(qū)位基尼系數(shù)和行業(yè)集中率CR4指標(biāo)對我國文化產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分子行業(yè)集聚程度進(jìn)行測算，發(fā)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所選子行業(yè)的集聚程度高于一般工業(yè)產(chǎn)業(yè)；廣東、上海、浙江、江蘇、北京等省市的文化產(chǎn)業(yè)集聚程度高，中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚程度低；音像出版、廣告業(yè)、文化娛樂業(yè)、電視劇拍攝、文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)的集聚程度較高。雷宏振等人（2012）利用行業(yè)集中度和赫芬達(dá)爾指數(shù)指標(biāo)，基于2005-2009年省級面板數(shù)據(jù)，從區(qū)域和行業(yè)兩個角度測算了中國文化產(chǎn)業(yè)集聚程度，發(fā)現(xiàn)東部沿海省市的文化產(chǎn)業(yè)集聚程度高；經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)集聚程度比較高，但近年來其集聚程度在持續(xù)下降。而公益性文化產(chǎn)業(yè)集聚程度較低，但其集聚程度呈增長趨勢。
（二）區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集聚研究
吳艷和陳秋玲（2006）通過分析上海18個文化產(chǎn)業(yè)群，提出企業(yè)間的資源共享、互動互利促成文化產(chǎn)業(yè)集聚形成。劉麗和張煥波（2006）結(jié)合北京實際情況。提出北京走文化產(chǎn)業(yè)集聚之路的途徑及具體實施方式。宋泓明（2007）以文化產(chǎn)業(yè)集聚作為研究對象。通過對北京市朝陽區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀的實證研究。提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的政策建議。冒艷玲（2008）則研究了湖南文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展問題，她在指出湖南文化產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀和集聚條件的基礎(chǔ)上，給出了湖南文化產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展戰(zhàn)略。史征（2011）認(rèn)為長三角文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入了一個從產(chǎn)業(yè)萌芽到起飛的階段。但文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域普遍呈“小、弱、散”，情況還相當(dāng)嚴(yán)重，影響了文化產(chǎn)業(yè)競爭合力的有效形成，因此，提出加強文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。羅能生等人（2011）則對湖南文化產(chǎn)業(yè)集聚程度進(jìn)行了測度，發(fā)現(xiàn)長沙是湖南文化產(chǎn)業(yè)的主要集聚區(qū)，湖南文化產(chǎn)業(yè)集聚程度演變處于短期的下降趨勢。梁君和陳顯軍（2012）計算了廣西文化產(chǎn)業(yè)的集聚程度，發(fā)現(xiàn)靜態(tài)集聚指數(shù)和動態(tài)集聚指數(shù)較高的文化產(chǎn)業(yè)主要有藝術(shù)科研機構(gòu)業(yè)、群眾文化服務(wù)業(yè)、圖書館業(yè)和其他文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)：較低的文化產(chǎn)業(yè)主要有藝術(shù)業(yè)、文物業(yè)、文化市場經(jīng)營機構(gòu)和藝術(shù)教育業(yè)。
三、文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的影響研究
（一）文化產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)增長的影響
王乾厚（2008）通過應(yīng)用生產(chǎn)函數(shù)構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的數(shù)學(xué)模型，然后基于該模型實證發(fā)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度較低。陸立新（2009）利用協(xié)整分析、誤差修正模型、格蘭杰因果關(guān)系檢驗及向量自回歸（VAR）模型，采用1990-2006年數(shù)據(jù)。對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的動態(tài)關(guān)系作了實證分析，發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)投資每增加一個百分點，國內(nèi)生產(chǎn)總值將增加0.2375個百分點，長期來看，我國文化產(chǎn)業(yè)投資與經(jīng)濟(jì)增長之間有顯著的正相關(guān)性。文化產(chǎn)業(yè)投資增加對經(jīng)濟(jì)增長的作用是非常明顯的。蔡旺春（2010）基于投入產(chǎn)出模型實證分析發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)有很強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的拉動作用。候志德（2010）利用我國1994-2008年的數(shù)據(jù)，對文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度進(jìn)行實證研究，發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值每增加1億元，GDP將增長51.8437億元；文化事業(yè)費用總支出每增加1億元，GDP將增長313.5206億元，文化產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率很高。李增福和劉萬琪（2011）則實證發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)增長有較大的影響力。文化產(chǎn)業(yè)對我國第三產(chǎn)業(yè)的帶動作用尤為明顯。文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)層對我國經(jīng)濟(jì)增長的影響最大，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對我國經(jīng)濟(jì)增長具有巨大的拉動作用。
（二）文化產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的影響
王林和顧江（2009）根據(jù)長三角地區(qū)14個城市1992-2006年的年度數(shù)據(jù)。對該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系。以及文化產(chǎn)業(yè)作用于經(jīng)濟(jì)增長的機制進(jìn)行了實證分析。結(jié)果顯示，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對長三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生了顯著的促進(jìn)作用，人力資本存量、資金流入規(guī)模等因素影響了文化產(chǎn)業(yè)的增長效應(yīng)。陳石清、李健健和龔芳（2010）運用1991-2008年湖南省的有關(guān)樣本數(shù)據(jù)。通過建立計量模型來分析論證湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對湖南省經(jīng)濟(jì)增長的影響狀況，發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對湖南地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長有一定的促進(jìn)作用。趙偉（2012）實證研究發(fā)現(xiàn)陜西文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響的產(chǎn)出彈性在3.75左右，即文化產(chǎn)業(yè)增加值提高1億元，可以帶動GDP增長3.75億元，產(chǎn)出彈性和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比并不大，對陜西國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率還沒有規(guī)?；娘@現(xiàn)。龐洪偉、鞏艷紅和徐愛燕（2012）實證研究發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值每增加1%。GDP會增加0.91%，文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)數(shù)量每增加1%，GDP會增加0.35%。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長起到了積極的作用。張永明和聶春霞（2012）對新疆文化產(chǎn)業(yè)從投資、消費、規(guī)模、對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)和推動力等方面進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析，發(fā)現(xiàn)有七個行業(yè)的投資比重和職工人數(shù)比重較小，有四個行業(yè)的投資比重和職工人數(shù)比重在不斷下降，城鄉(xiāng)居民對文教娛樂的消費較少，消費比重不斷下降，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)和就業(yè)貢獻(xiàn)較低，但對經(jīng)濟(jì)有較強的推動力。鄭仕華（2012）基于2007年的浙江省投入產(chǎn)出表的資料數(shù)據(jù)，實證發(fā)現(xiàn)浙江省文化產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)為1.3423，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著推動了浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動浙江省經(jīng)濟(jì)增長的主要產(chǎn)業(yè)之一。
四、文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率研究
目前，國內(nèi)對產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)的效率研究大多數(shù)集中在制造業(yè)、銀行業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，對文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率的研究并沒有引起廣泛的關(guān)注。目前僅見到為數(shù)不多的文獻(xiàn)研究我國文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率。王家庭和張容（2009）對2004年我國31個省市文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了效率評估分析，發(fā)現(xiàn)環(huán)境因素對于各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著影響，在剔除環(huán)境和隨機因素影響后，各省市文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率整體偏低，規(guī)模效率尤為低下。馬萱和鄭世林（2010）運用DEA模型對中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)效率進(jìn)行了實證研究，認(rèn)為中西部地區(qū)與東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)效率差距在逐漸縮小，但我國文化產(chǎn)業(yè)純技術(shù)效率偏低。蔣萍和王勇（2011）利用第二次經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)。應(yīng)用三階段DEA和超效率DEA模型對我國31個省份2008年文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)我國各省份文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率受環(huán)境因素影響較大。韓學(xué)周和馬萱（2012）基于中國2000-2009年文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，研究了表演團(tuán)體、畫廊畫店、劇場影劇院、文化經(jīng)營機構(gòu)、娛樂業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)分類行業(yè)的發(fā)展效率。董亞娟（2012）采用隨機前沿生產(chǎn)函數(shù)（SFA）模型對影響我國文化產(chǎn)業(yè)效率的因素進(jìn)行了實證檢驗。王家庭和高珊珊（2012）利用三階段DEA模型，對2004-2009年我國31個省、市、自治區(qū)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了效率評估分析。馬躍如等（2012）利用2003-2008年省市數(shù)據(jù)，運用SFA模型分析了我國文化產(chǎn)業(yè)效率，并分析了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和環(huán)境兩個方面的影響因素對文化產(chǎn)業(yè)效率的作用。白積洋（2012）運用DEA及非參數(shù)Malmquist指數(shù)對中國各省份文化產(chǎn)業(yè)投資效率進(jìn)行了靜態(tài)比較與動態(tài)分析，發(fā)現(xiàn)中國文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效率整體較低，原因主要是純技術(shù)效率不高。
五、文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究
目前國內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競爭力的研究包括文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵、構(gòu)成要素、提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的對策、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型研究和文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證評價研究等，其中以文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型研究和文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證評價研究為主。
（一）文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型研究
花建（2005）概括了文化產(chǎn)業(yè)競爭力的四大核心能力（整體創(chuàng)新、市場拓展、成本控制和可持續(xù)發(fā)展），在此基礎(chǔ)上，提出了文化產(chǎn)業(yè)競爭力的七大內(nèi)容（產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境），并在這7個二級指標(biāo)下又細(xì)分了30個具體衡量指標(biāo)，從而建立了一個相對完整的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系。鄒志勇（2009）在分析齊魯文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)基本概念和相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，擬定齊魯文化產(chǎn)業(yè)競爭力理論模型的構(gòu)建技術(shù)路線，并利用SPSS軟件進(jìn)行因子分析，最終得到了一個包括宏觀層面（政府要素和文化資源因素）、中觀層面（產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、特色資源、運營效能因素）和微觀層面（技術(shù)水平、人力資源、創(chuàng)意能力、產(chǎn)品形式因素）的齊魯文化競爭力理論模型。李雪茹（2009）依據(jù)VRIO模型，構(gòu)建了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系，該體系包含三個層次，共有4個一級指標(biāo)：價值要素、稀缺性要素、不可模仿要素、組織要素，8個二級指標(biāo)和46個三級細(xì)分指標(biāo)。姜彤彤和吳修國（2011）借鑒“鉆石模型”理論和“可持續(xù)發(fā)展”思想，建立了文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系，運用層次分析法計算確定文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)權(quán)重，設(shè)計出基于AHP的文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型。王玉玲（2011）則基于“鉆石模型”與“灰色關(guān)聯(lián)”理論建立了文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系。
（二）文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證評價研究
1 全國文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證評價
余毅和馬文濤（2006）設(shè)計出由7個要素，27個子要素，共106個指標(biāo)構(gòu)成的中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系對全國31個省市及大城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了評價分析，結(jié)果顯示了四個梯隊的水平分布格局，上海、廣東、浙江、深圳和北京為競爭力最強的第一梯隊，但是多數(shù)省市的文化產(chǎn)業(yè)競爭力并不均衡。競爭力優(yōu)勢分布呈兩極分化的態(tài)勢，廣東、浙江等第一梯隊的省市，基本上集中了大部分的優(yōu)勢要素。而另外一些較弱省份則集中了大部分的劣勢要素。項衛(wèi)星和周國梁（2010）從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)績效、成長能力、政府支持以及市場需求等角度，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系基本框架，運用SPSS軟件的因子分析對全國31個省、市、自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了評估。莊鍇和王虹（2012）通過文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建和區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力的測算分析，發(fā)現(xiàn)全國文化產(chǎn)業(yè)競爭力強的省份是廣東，較強競爭力的省份有北京、浙江和上海，具有競爭力的省份有江蘇、山東、福建和河南，剩下的其他省份均是弱競爭力。顧江和高莉莉（2012）從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性出發(fā)，構(gòu)建了由7個方面21個指標(biāo)組成的文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系，以2010年全國31個省市的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。用因子分析法進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)上海、廣東、江蘇、浙江、北京等省市文化產(chǎn)業(yè)比較具有競爭力。梁君和黃慧芳（2012）通過構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系，利用因子分析法，實證分析我國省級區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平，得出了我國省級區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與其GDP總量有較大的相關(guān)性。但又并非完全一致，各省區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平兩極分化現(xiàn)象較為嚴(yán)重等結(jié)論。
2 地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證評價
李宜春（2006）用三個模塊（核心競爭力、基礎(chǔ)競爭力、環(huán)境競爭力）、五大要素（生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群、文化企業(yè)戰(zhàn)略、政府行為），以及若干個競爭面和競爭力評價指標(biāo)，構(gòu)成了一個由5個一級評價指標(biāo)，28個二級評價指標(biāo)組成的綜合評價指標(biāo)體系，用以評價安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力，結(jié)論是安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力與該省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體水平相符，在全國居于中等水平。（2007）構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)競爭力評估指標(biāo)模型。并據(jù)此測度分析了湖南省文化產(chǎn)業(yè)競爭力，結(jié)果表明湖南文化產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合分?jǐn)?shù)在全國排第4位，居前5強，在中部6個省中湖南排第2位。顧乃華和夏杰長（2007）構(gòu)建了一個由3個模塊、12個競爭面、14個競爭力評價點共同組成的文化產(chǎn)業(yè)競爭力綜合指標(biāo)評價體系。借助因子分析模型，比較了北京、上海、廣州、深圳、廈門、長沙、武漢、蘇州、天津等9個城市的文化產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀。發(fā)現(xiàn)廈門、長沙、天津、武漢文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力低于北京、上海、廣州、深圳、蘇州。曾詠梅（2009）建立了一套由優(yōu)勢、能力、市場三個層面組成的文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系，應(yīng)用層次分析法實證檢驗了湖南文化產(chǎn)業(yè)競爭力，結(jié)果表明，湖南文化產(chǎn)業(yè)中娛樂業(yè)競爭力最強，接下來依次是圖書報刊出版業(yè)、廣播影視音像業(yè)和廣告業(yè)。鄒志勇（2010）基于齊魯文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵、構(gòu)成要素，進(jìn)行了量表開發(fā)，通過對山東省從事文化產(chǎn)業(yè)單位企業(yè)問卷調(diào)查的因子分析，得到了齊魯文化產(chǎn)業(yè)競爭力綜合量化指數(shù)為70.042，齊魯文化具有較強的產(chǎn)業(yè)競爭力。胡娟和錢峰（2012）構(gòu)建了江蘇省文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系和評價標(biāo)準(zhǔn)，運用BP人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的算法對江蘇文化產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了縱向與橫向的比較，研究發(fā)現(xiàn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展總體上呈上升趨勢。但是相對一些發(fā)達(dá)省份還存在一定的差距。李衛(wèi)強（2012）則通過建立文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系，對北京市文化產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了實證分析，發(fā)現(xiàn)北京文化產(chǎn)業(yè)實力和市場收益競爭力最高，公共文化消費和人才研創(chuàng)競爭力次之，文化資源和基礎(chǔ)設(shè)施競爭力位居第三，文化產(chǎn)出競爭力最低。
六、文化產(chǎn)業(yè)模式研究
目前國內(nèi)學(xué)者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)模式研究包括文化產(chǎn)業(yè)高層次人才培養(yǎng)模式、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式、文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和文化產(chǎn)業(yè)投融資模式四方面研究，其中以文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和文化產(chǎn)業(yè)投融資模式為主。
（一）文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式研究
郭玉蘭（2007）探討了山西發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的模式選擇，認(rèn)為山西各地可以考慮選擇發(fā)展農(nóng)村旅游模式、開發(fā)文化資源模式、開發(fā)傳統(tǒng)工藝模式和創(chuàng)業(yè)發(fā)展模式。吳聲怡和許慧宏（2007）認(rèn)為福建民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的發(fā)展模式為：將民俗文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)置于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，以福建豐富的民俗文化資源為依托。以人類生存環(huán)境與文化生態(tài)環(huán)境相統(tǒng)一為開發(fā)原則，以市場需求為導(dǎo)向，選擇條件較好的若干地區(qū)，大力發(fā)展文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做長產(chǎn)業(yè)鏈，并向其他產(chǎn)業(yè)滲透及提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭力，促進(jìn)農(nóng)民增收，為農(nóng)村文化建設(shè)服務(wù)。韓美群（2009）分析了當(dāng)代西方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。認(rèn)為主要呈現(xiàn)出四種發(fā)展模式，即資源優(yōu)勢模式、資本技術(shù)模式、整合集約模式和區(qū)域非均衡發(fā)展模式。胡攀（2009）認(rèn)為目前國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式較為典型的有政府主導(dǎo)模式、完全市場化產(chǎn)業(yè)運作模式和資源依托模式，而我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式總體是以政府主導(dǎo)模式為主，這種發(fā)展模式存在局限性，認(rèn)為下一階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式應(yīng)盡快地從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)為政府引導(dǎo)、市場運作模式。韓虹新（2011）則介紹了韓國的文化產(chǎn)業(yè)管理與發(fā)展模式，認(rèn)為韓國文化產(chǎn)業(yè)以私人興辦為主、政府積極主導(dǎo)的這種模式在文化產(chǎn)業(yè)的管理、生產(chǎn)、融資、人才培養(yǎng)等諸方面都有自己的特色。是后現(xiàn)代國家普遍采取的一種模式，值得我國借鑒。
（二）文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究
郭新茹和顧江（2009）論述了基于產(chǎn)業(yè)價值鏈定位、資源優(yōu)化整合和顧客價值創(chuàng)造的三種文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的主要特征。認(rèn)為基于價值鏈定位的商業(yè)模式，強調(diào)“內(nèi)容為王”、“渠道制勝”；基于資源優(yōu)化整合的商業(yè)模式，強調(diào)資源的優(yōu)化組合，發(fā)揮比較優(yōu)勢實現(xiàn)盈利；基于顧客價值創(chuàng)造的商業(yè)模式，強調(diào)全面滿足客戶多方面、多層次的需求實現(xiàn)盈利。許莉和吳玥（2011）重點探索了三種適合西部文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的商業(yè)模式：特色文化資源帶動模式、重點城市一增長極模式和聯(lián)盟帶動模式。其中。聯(lián)盟帶動模式又包括經(jīng)濟(jì)帶帶動模式、東西結(jié)合模式和中外合作模式。柏定國和陳鑫（2012）結(jié)合當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為目前文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有七種：產(chǎn)業(yè)集聚模式、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式、品牌化經(jīng)營模式、文化資本運作模式、跨媒體經(jīng)營模式、平臺運營模式和跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。田新玲（2012）分析了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，認(rèn)為目前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有以農(nóng)業(yè)為依托的商業(yè)模式（“農(nóng)家樂”模式和“農(nóng)業(yè)觀光”模式）、以人文資源為依托的商業(yè)模式和文化產(chǎn)業(yè)集聚園商業(yè)模式。
（三）文化產(chǎn)業(yè)投融資模式
魏鵬舉（2010）認(rèn)為目前我國文化產(chǎn)業(yè)近80%融資是間接融資，主要以信貸融資為主，而以債券融資、股票融資以及風(fēng)險（私募）融資等常見形式的直接融資目前規(guī)模偏小，在整體融資中的比例較少，未來提高直接融資的比重是我國文化產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展的方向。龍怒（2011）介紹了美國文化產(chǎn)業(yè)投融資模式，包括公共資金投融資方式（財政支出、稅收優(yōu)惠、文化基金）和市場資金投融資方式（風(fēng)險投資、股權(quán)融資、債券融資、國際融資、社會捐贈）。認(rèn)為云南可以借鑒美國的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式來構(gòu)建本地區(qū)的投融資體系。劉祥城和劉舒（2011）認(rèn)為目前文化產(chǎn)業(yè)融資模式滯后，應(yīng)努力構(gòu)建以文化產(chǎn)業(yè)為精髓的橫向泛行業(yè)的集群發(fā)展模式為平臺，以重組融資、自主融資、互助融資等方式并行的新型融資模式。范曉宏和安定明（2012）認(rèn)為要以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建一種多業(yè)互動的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式，具體是轉(zhuǎn)變政府職能，多頭并舉，積極服務(wù)于中小型文化企業(yè)的發(fā)展；政府主導(dǎo)與市場配置相結(jié)合，構(gòu)建多元化的投融資機制；以基金為平臺，整合社會資金，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的投融資結(jié)構(gòu)。梁君和鄭興波（2012）認(rèn)為目前的文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)融資模式主要包括傳統(tǒng)抵押貸款模式、以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金作為第三方擔(dān)保機構(gòu)的創(chuàng)新型抵押貸款模式、文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)證券化模式和文化產(chǎn)業(yè)“權(quán)益拆分”模式，四個模式均存在一定問題，可以通過建立健全知識產(chǎn)權(quán)評估體系、增加第三方擔(dān)保機構(gòu)、加強知識產(chǎn)權(quán)融資雙方信息交流等來完善。張彬和晏丹（2012）則認(rèn)為中國文化產(chǎn)業(yè)投融資模式主要包括資本市場融資、金融機構(gòu)信貸、私募股權(quán)投資和政府搭建公共投融資平臺。并將中國的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式與日本相比，得出中國文化產(chǎn)業(yè)投融資模式尚存在諸多問題，可以通過積極拓寬中小企業(yè)的融資渠道、大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資基金或投資聯(lián)盟、充分動員產(chǎn)業(yè)外資金和社會資金投入文化產(chǎn)業(yè)、逐步完善投融資的法律保障體系來解決。
［關(guān)鍵詞］ 河北省 文化產(chǎn)業(yè) 融資
一、河北省文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
河北省歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，孕育了人類早期的泥河灣文化，也是中華民族始祖炎帝與黃帝征戰(zhàn)、融合的地方，文化產(chǎn)業(yè)資源異常豐厚。河北又是明代長城保存最完好最有代表性的地方，故而長城是河北特定的文化標(biāo)志，彰顯了長城文化的博大精深。此外還有河北梆子、評劇、老調(diào)、唐山皮影、武強年畫等幾十種民間文化產(chǎn)業(yè)。而革命文化更是近現(xiàn)代河北文化的主流和亮點，形成了獨具特色的西柏坡文化和西柏坡精神。所有這些說明，河北是當(dāng)之無愧的歷史文化大省，深厚的人文底蘊、豐富的文化資源、鮮明的文化特色為河北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。
二、河北省文化產(chǎn)業(yè)融資的制約因素
河北省文化行業(yè)多是富含傳統(tǒng)體制色彩的行業(yè)類型，并未形成真正的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。究其原因固然有很多，但其現(xiàn)行的投融資體系不暢通，資本利用率低卻無疑是嚴(yán)重制約文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要障礙。主要變現(xiàn)在以下幾方面。
首先，河北省文化行業(yè)的總體發(fā)展思路仍一定程度上屬于事業(yè)單位的發(fā)展思路，市場競爭意識與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意識還很欠缺。在此情形下，文化產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出矛盾很大，往往投入時就缺乏目的性，這就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)未走市場化投資方式的道路。
其次，河北省文化產(chǎn)業(yè)投資渠道單一，缺乏投資指導(dǎo)。河北省文化產(chǎn)業(yè)過去是作為公益部門由政府財政負(fù)責(zé)的，使得投資渠道單一、狹窄，很多大型文化基礎(chǔ)建設(shè)因資金短缺而擱淺。另外，文化產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)代化投資項目很多，技術(shù)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，因此投資文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)全面研究論證投資建設(shè)的各個細(xì)節(jié)。而目前的文化產(chǎn)業(yè)投資往往很盲目，缺乏研究、論證和監(jiān)督，導(dǎo)致重復(fù)投資與無效投資較多，不能取得良好經(jīng)濟(jì)效益。
此外，河北省文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系還很不完善，風(fēng)險成本較高。一定程度上會影響投資者積極性，文化產(chǎn)業(yè)新項目多受地方性行政命令阻礙，尤其是規(guī)?；l(fā)展阻礙重重。
三、河北省文化產(chǎn)業(yè)融資的創(chuàng)新需求
政府應(yīng)加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，政府投資是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器及基本保證。河北省文化企業(yè)多為中小型企業(yè)，銀行會考慮貸款風(fēng)險而缺乏對其進(jìn)行的資金支持，在各種融資渠道中，政府投入對于很難達(dá)到銀行貸款條件的文化企業(yè)起著重要作用。除了直接投入還可以采取一定的政策傾斜，如將稅收及企業(yè)利潤作為文化產(chǎn)業(yè)再投資的基礎(chǔ)，加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持。
資本市場也是實現(xiàn)河北省文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的強大助力，并且資本市場將是擴大文化投資的最重要途徑之一。文化企業(yè)的成長和發(fā)展尤為需要融資方式的科學(xué)和成熟，在以信用交易為依托的金融市場和資本市場大環(huán)境中，文化企業(yè)一方面可以通過發(fā)行股票、債券等直接融資方式，另一方面也可以通過流動資金的貸款、項目貸款、固定資產(chǎn)貸款等間接融資方式解決資金短缺的問題。
對于部分非營利性質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金來源，可以通過設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等方式，在不完全推向市場的條件下給予間接資金支持，減少政府的直接干預(yù)?；舅悸肥牵哉С仲Y金及社會捐贈資金為主體，充分調(diào)動民間資金，廣開社會投資渠道參與文化產(chǎn)業(yè)基金會。由文化產(chǎn)業(yè)基金會專門研究和核定資金的合理分配并劃撥。它的作用在于通過經(jīng)濟(jì)方式繁榮文化產(chǎn)業(yè)市場，保持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對獨立性，對資金的使用情況以監(jiān)督和評審的角度使其更加規(guī)范化。
四、河北省文化產(chǎn)業(yè)融資創(chuàng)新模式探析
近年來，河北省文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成了一定的規(guī)模和優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。省政府出臺了《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010―2015年)》明確提出，今后5年河北省將重點發(fā)展出版印裝發(fā)行業(yè)、文化旅游業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)等行業(yè)，大力實施城鎮(zhèn)文化魅力提升、科技興業(yè)、產(chǎn)業(yè)聚集等八項工程，規(guī)劃建設(shè)我省有關(guān)市、縣、區(qū)類的30個重大項目。面對如此現(xiàn)狀，結(jié)合河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，選擇合適的融資模式仍然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的一大重要課題。以自主融資、重組融資和平臺融資為主要思路，構(gòu)建“文化-科技-經(jīng)濟(jì)”三個支點相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)的宏觀的縱向“三螺旋”發(fā)展模式；構(gòu)建以文化產(chǎn)業(yè)為精髓的微觀的橫向泛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，該模式以科技和文化為前端，以傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，引入大型核心企業(yè)為上下游擔(dān)保融資、并購重組融資以及將企業(yè)融資需求嫁接到核心企業(yè)、平臺企業(yè)，從而間接支持上下游伙伴企業(yè)融資需求。該模式將能夠極大地適應(yīng)河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，并為其奠定堅實的基礎(chǔ)。
對于河北省來說，目前政府對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)采取了不少優(yōu)惠政策，但對于文化產(chǎn)業(yè)的總體來說還是不夠的，還應(yīng)鼓勵工商企業(yè)和大中型企業(yè)贊助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力吸引社會資金流向并壯大整個河北省的文化產(chǎn)業(yè)。同時，發(fā)展民間金融組織，并給予更大程度的稅收優(yōu)惠政策，利用文化彩票等途徑，以募集的資金助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合。
參考文獻(xiàn)：
[1]褚曉琳：文化產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀、問題與建議.經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊.2010.9
來自國家發(fā)改委、國務(wù)院研究室、國務(wù)院發(fā)展研究中心以及北京大學(xué)、清華大學(xué)等多所高校的30多位專家學(xué)者就中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題展開了積極探討，為中國文化產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜的國際背景下保持持續(xù)、穩(wěn)定、高速發(fā)展提出了諸多建設(shè)性意見，取得了豐碩的學(xué)術(shù)成果。
7月22日國務(wù)院原則性通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，為我國下一個10年發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)指明了戰(zhàn)略方向、發(fā)展重點、發(fā)展模式和實施路徑，文化產(chǎn)業(yè)作為國家總體發(fā)展戰(zhàn)略組成部分的重要作用得以彰顯。在這一鼓舞人心的規(guī)劃出臺之際，國內(nèi)知名專家學(xué)者聚集于中國藝術(shù)研究院這一學(xué)術(shù)殿堂，深入理解國務(wù)院對于文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略部署政策原則，通過回顧中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗與教訓(xùn)，深入研究和探討中國文化產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜的國際背景下保持穩(wěn)定健康發(fā)展的科學(xué)機制，以及提高中國文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的有效途徑，為中國文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、協(xié)調(diào)、科學(xué)、全面發(fā)展廣泛獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
中國藝術(shù)研究院副院長劉茜在開幕式致辭中說，文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，在當(dāng)前應(yīng)對國際金融危機的新形勢下，在重視發(fā)展公益性文化的同時，加快振興文化產(chǎn)業(yè)，對于滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求，擴大內(nèi)需特別是居民消費，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有重要意義。作為我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的提出，標(biāo)志著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面。
中國藝術(shù)研究院院長助理、文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任賈磊磊指出：國際形勢的變化強化了市場的優(yōu)勝劣汰效應(yīng)，有利于加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加快推進(jìn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體的重組整合，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級換代，實現(xiàn)集約化、規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從自發(fā)到國家戰(zhàn)略的政策支持
與會專家學(xué)者從不同角度出發(fā)，歷數(shù)十年以來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志事件，對《規(guī)劃》的出臺給予高度評價，并希望國家加強對于文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性關(guān)注以及科學(xué)性引導(dǎo)。
國務(wù)院研究室教科文衛(wèi)司副司長侯萬軍指出：中國文化產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展必須解決好幾個問題，第一個就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和戰(zhàn)略問題。國家將提高產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃放到了國家戰(zhàn)略的高度，但有很多理論思路的深化還沒有做，我們能不能制定一個具有前瞻性、戰(zhàn)略性，或者具有文化制高點的宏觀戰(zhàn)略，這個問題還沒有解決。比如政府應(yīng)該從主要主導(dǎo)文化產(chǎn)品的發(fā)展退出來，特別是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，很多國家也引用了很多市場競爭的辦法，政府都是調(diào)動各方面的積極性，還有市場的機制問題，法制的規(guī)范問題等等，文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境問題，這些問題解決了，對今后發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是有利的。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任齊勇鋒教授非常贊同文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在國家層面有一個戰(zhàn)略規(guī)劃來進(jìn)行指引的觀點，并且指出中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能會經(jīng)過三個階段，首先是振興計劃，其次是成長戰(zhàn)略，第三是國際化戰(zhàn)略。
打破行業(yè)壁壘，深化體制改革
關(guān)鍵詞：中外文化；產(chǎn)業(yè)；比較研究
一、國外文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀―文化政策與體制狀況
由于文化產(chǎn)業(yè)仍然是一個相對較新的概念，在哪些領(lǐng)域?qū)儆诠媸聵I(yè)，應(yīng)該在政府的支持下，哪些應(yīng)該是按市場競爭機制來運作，各國的評價標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。對于文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品，現(xiàn)在來看社會活動和社會服務(wù)還是不能完全按照市場的機制來運行的。此外，技術(shù)進(jìn)步也會影響文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費模式，比如計算機技術(shù)的發(fā)展，視頻和音頻技術(shù)影響著藝術(shù)創(chuàng)作的過程和產(chǎn)品的性質(zhì)。
（一）德國
德國政府定義文化產(chǎn)業(yè)包括：文學(xué)、圖書出版、圖書館、藝術(shù)和新媒體藝術(shù)，建筑，博物館，收藏和展覽，音樂，戲劇，電影和節(jié)日等等。政府資助的傳統(tǒng)文化，單單在戲劇方面，德國就約有160公共劇場和190私人劇院。這些資助資金基本是由地方州和當(dāng)?shù)貏≡簛沓袚?dān)，地方政府為劇院和樂隊的支出的費用占公共支出約為63%。德國的劇院和樂團(tuán)每年都能夠得到公共資金的資助，金額大概達(dá)到43億馬克，相當(dāng)于0.2%的聯(lián)邦，州，市的支出。
電影是一個充滿競爭性的文化產(chǎn)業(yè)。德國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中有德國媒體公司與國際電影集團(tuán)的投資，德國政府正在加強德國電影在歐洲和國際間的合作，并且把電影文化產(chǎn)業(yè)作為其文化和經(jīng)濟(jì)政策的一部分，通過各種政策支持電影文化事業(yè)的發(fā)展，例如，在1968年，根據(jù)德國聯(lián)邦電影促進(jìn)法（FFG）創(chuàng)建促進(jìn)機構(gòu)―電影促進(jìn)署，不僅幫助電影制作也支持電影院，這些資助資金大部分來源于電影院，公共和私人資金以及所有電視和視頻行業(yè)的資助。出版行業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，同樣地充滿了競爭力。德國的聯(lián)邦和各州出版報紙發(fā)表約370種，期刊約10 000。市場競爭促使報紙文化產(chǎn)業(yè)化集中度增加，獨立的報紙的數(shù)量從50年代開始下降。競爭就導(dǎo)致建立一個大型出版集團(tuán)。新聞權(quán)則是由各州的新聞法律來管轄，并且有來自“德國新聞委員會”這些組織和出版商和記者等組成的自我監(jiān)督機構(gòu)的監(jiān)管。
（二）瑞典
瑞典設(shè)有教育和文化部，其主要任務(wù)是幫助青年和兒童更好地參與文化活動，支持戲劇、舞蹈和音樂，最主要的還是支撐博物館，音樂戲劇和交響樂團(tuán)，瑞士還注意創(chuàng)建一個文化環(huán)境同時，發(fā)展文化旅游，促進(jìn)群眾文化活動的發(fā)展和業(yè)余文化組織，等等。政府支持的文化消費支出占文化的總消費的四分之一，四分之三的文化消費是由居民自己承擔(dān)，如廣播、電視、書籍、音頻、視頻、磁帶、報紙和雜志，等等，也就是說，這些是屬于根據(jù)市場機制來運行的文化產(chǎn)業(yè)。教育文化部資助支出超過70%的資金用在戲劇、音樂、舞蹈、歷史遺跡、展覽、文學(xué)和圖書館等。
二、我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景。
（一）文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)定位
文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是屬于服務(wù)行業(yè)的。
世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展說明，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)根據(jù)時代的發(fā)展進(jìn)行不斷的調(diào)整。
后工業(yè)社會化的工業(yè)化社會，在歐盟被稱為信息社會和知識社會，但是其他發(fā)達(dá)國家則用了其他名稱，而服務(wù)行業(yè)扮演的比例將越來越高。而中國目前的服務(wù)行業(yè)只占國民生產(chǎn)總值的比例的33%，就業(yè)僅占就業(yè)總?cè)藬?shù)的27%。當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會，加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新階段，人們在基本滿足物質(zhì)生活的需要的同時對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求呈現(xiàn)快速增長勢頭，多層次多樣化的特點。目前，中國的文化產(chǎn)業(yè)仍相對較低，在國民經(jīng)濟(jì)的比例中還是很低的，因此，我國文化產(chǎn)業(yè)是一個具有增長潛力和良好的發(fā)展前景的行業(yè)。
（二）文化產(chǎn)業(yè)的合理位置
文化建設(shè)包括兩個部分，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，他們都應(yīng)體現(xiàn)先進(jìn)文化的方向，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展一切優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。但作為服務(wù)業(yè)的一部分，文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化過程中，要在突出中國風(fēng)格的基礎(chǔ)上增加競爭力。加入WTO后，我國在服務(wù)貿(mào)易協(xié)定中對音頻、視頻、旅游等文化產(chǎn)業(yè)做出了承諾。在這種情況下，我們需要在音樂，戲劇，影視文學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)作領(lǐng)域，通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策和競爭政策，打造出具有文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和競爭優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)。5000年的我國悠久歷史和文化沉淀為我國創(chuàng)造有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，隨著中國經(jīng)濟(jì)實力的提高，國際影響力擴大，精準(zhǔn)定位市場的切入點，在良好的商業(yè)運作基礎(chǔ)上，我國的文化產(chǎn)業(yè)有可能成為一個新興的服務(wù)行業(yè)的重要組成部分。
（三）文化產(chǎn)業(yè)的政策分類
一般國際上把文化產(chǎn)業(yè)分為兩類：一是娛樂性質(zhì)的流行文化，這種文化有很強的公共需求，這種文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織，大多是商業(yè)性質(zhì)的，盈利目的很強烈對其文化價值和藝術(shù)價值不作要求。另一種是非營利性的文化產(chǎn)業(yè)，它包括古典音樂，嚴(yán)肅戲劇、詩歌、古典與現(xiàn)代藝術(shù)，舞蹈，多是一些比較“優(yōu)雅”的門類，這種文化產(chǎn)品更多強調(diào)其藝術(shù)價值和精神價值。
不同的文化產(chǎn)業(yè)我們應(yīng)該采用不同的發(fā)展政策。歷史證明：決定文化產(chǎn)業(yè)需求的是文化消費者的藝術(shù)趣味。“人們欣賞音樂、文學(xué)、戲劇和性能及其消費和愿意付出代價取決于人對知識和藝術(shù)的理解的程度”。這種對文化的趣味是要通過教育和經(jīng)驗獲得的。因此，“高雅”藝術(shù)和公益文化也需要一定程度的政府的支持，這是發(fā)達(dá)國家對文化產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)。對公益性文化事業(yè)、“高雅”藝術(shù)、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)區(qū)分對待，應(yīng)采取不同的政策發(fā)展。
我國已成為WTO成員，文化管理政策也需要調(diào)整和相應(yīng)的加強。一方面要給非營利的文化組織必要的金融支持；另一方面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵文化生產(chǎn)、傳播、銷售等單位，在規(guī)范的法治下參與競爭。國家應(yīng)該制定長期計劃和加強文化立法，使我國的文化產(chǎn)業(yè)充分參與競爭。國家應(yīng)該制定長期計劃和產(chǎn)業(yè)政策。對文化產(chǎn)業(yè)，文化和管理體系，深化改革，加強文化立法。文化從業(yè)者在法律允許的范圍內(nèi)，在該方針的指引下做到百花齊放百家爭鳴努力創(chuàng)造先進(jìn)文化和藝術(shù)，建立與中華民族5000年的文化相適應(yīng)而又體現(xiàn)時代精神文化產(chǎn)業(yè)，參與世界文化產(chǎn)業(yè)的充分競爭。
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關(guān)鍵詞：博物館；博物館旅游；文化行業(yè)；融合
引言
近年來，我國博物館旅游行業(yè)發(fā)展較為迅速，其中，文化產(chǎn)業(yè)是博物館旅游行業(yè)的重大推動力，二者之間有很大的影響和聯(lián)系。在對博物館旅游行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行深入研究的過程中，需要對其現(xiàn)狀和影響意義做出重點探析。尤其是我國博物館旅游行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中的創(chuàng)新和管理。
1.我國博物館旅游行業(yè)的現(xiàn)狀
在人類文化旅途中，博物館的形式有很多種，其中蘊含了豐富的精神文化，有自然、歷史、藝術(shù)、科學(xué)以及風(fēng)俗等，分類廣泛、數(shù)量繁多，在藝術(shù)的傳承中有著很大的傳承意義。隨著人們對博物館旅游行業(yè)的深入研究，重點體現(xiàn)出了文化的價值。隨著人們對旅游文化的深入了解，將會充分的體現(xiàn)出文化底蘊，博物館旅游行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間相互影響，相關(guān)學(xué)者認(rèn)為博物館旅游的主要目的是保護(hù)和傳承人類文化遺產(chǎn)，憑借博物館旅游為載體的文化活動是為了提高旅游者的欣賞體驗、獲取知識以及參閱其他社會經(jīng)驗等。
博物館旅游行業(yè)和其他旅游行業(yè)有著很大的區(qū)別，其主要可以表現(xiàn)為兩點；①在旅游過程中可以不受天氣限制，其旅游場地固定。②博物館旅游的主要資源載體是博物館和館藏區(qū)，多數(shù)受政府保障和控制。此外，博物館旅游資源受到國家控制的過程中，主要以公益性為主，可以有效降低旅游者的旅游經(jīng)費，同時可以大規(guī)模的吸引游客參觀。
我國博物館旅游行業(yè)主要把社會效益放在首位，主要展現(xiàn)博物館的教育效果，然而，博物館在運營的過程中也要獲得相關(guān)收入來維持日常支出。開展博物館旅游是一項重要的資金來源，隨著更多的休閑方式融入到人們的生活，博物館行業(yè)面臨的壓力越來越大，和其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，可以穩(wěn)定其資金來源，還可以增強其宣傳效果。
在我國博物館旅游行業(yè)資源的保護(hù)中，需要表現(xiàn)博物館的特色，并有效地樹立出品牌形象，在文化的傳承和發(fā)展中，博物館旅游應(yīng)做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特等行業(yè)品質(zhì)。在民族文化和物質(zhì)文化共同存在時，應(yīng)以文化保護(hù)為主題，結(jié)合物質(zhì)文化特色全面開展旅游活動。
2.博物館旅游行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的重要意義
我國現(xiàn)代化博物館旅游行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)對當(dāng)前各個行業(yè)均有著重要的意義。博物館旅游行業(yè)可以表現(xiàn)在娛樂教育方面、文化休閑方面、旅游體驗等方面。尤其是在其發(fā)展模式的開展過程中，逐漸向著企業(yè)化、生活化以及全球化發(fā)展，并形成一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，其涉及的范圍也較為廣泛，涵蓋了知識學(xué)習(xí)體驗、家庭教育、休閑模式以及社會交往等，將博物館旅游、文化產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)融合到一起，提高了文化傳播效率和文化傳承意義。
在娛樂教育方面。通過現(xiàn)代化文化教育實現(xiàn)博物館文化的傳播和旅游，在休息和休閑的過程中通過精神積累來完成發(fā)展。博物館通過這種方式提高了文化娛樂的品質(zhì)，培養(yǎng)了參觀者的生活情趣和欣賞水平。在現(xiàn)代化城市文化的普及和影響中完成了現(xiàn)代化博物館文化旅游的健康標(biāo)準(zhǔn)。尤其是現(xiàn)代化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以及其他智力產(chǎn)業(yè)的融合中，更能高效地實現(xiàn)博物館旅游。
在文化休閑方面。主要可以通過開發(fā)兩種模式來完成博物館旅游。①通過建設(shè)現(xiàn)代化旅游參觀休閑配套設(shè)施。如餐飲、書店、茶館、紀(jì)念館以及民族文化傳承室。②通過建立核心博物館展示廳，或其他以博物館文化為主題的現(xiàn)代化休閑建筑空間，使參觀者在建筑物中交流、會客、休息或者進(jìn)行其他文化活動來完成現(xiàn)代化博物館旅游文化的發(fā)展。這種發(fā)展能夠使博物館快速的融入到現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)中。如，在我國上海市郵政大樓上，通過設(shè)計“U”型屋頂上建立觀景平臺，并逐漸開展出動畫館以及漫畫館等，增加了相關(guān)配套的主題咖啡以及書籍銷售等店鋪空間，給參觀者提供了一個好的休閑消費服務(wù)場所，完成了對教育、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、傳承文化等不同文化之間的融合和發(fā)展。
在旅游體驗方面。博物館在旅游體驗方面，是一種源于旅游而高于旅游的體驗文化。結(jié)合現(xiàn)代化文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，形成一種現(xiàn)代化城市博物館旅游文化的核心產(chǎn)業(yè)。通過開展現(xiàn)代化生態(tài)博物館，來實現(xiàn)多元文化的傳承和發(fā)展。我國博物館文化當(dāng)前展示文化有歷史事件以及其它背景環(huán)境，是通過對相關(guān)知識的梳理以及講解來完成現(xiàn)代化文化旅游。這種展現(xiàn)有以下特點：①對相關(guān)文化的背景進(jìn)行復(fù)原和再造，并結(jié)合現(xiàn)代化旅游文化特色，綜合設(shè)計開發(fā)，重點突出文化體驗的真實性。②通過相關(guān)措施來滿足游客對知識的追求和獲取，并結(jié)合現(xiàn)代化博物館主題或知識來完成一個完整的體驗過程。③游客通過體驗博物館旅游相關(guān)娛樂和休閑功能來達(dá)到旅游目的，其中典型的例子有上海青浦博物館中的水鄉(xiāng)廳，體現(xiàn)了建筑物的周邊環(huán)境和文化特色。
3.博物館旅游行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；制度建設(shè)；體系構(gòu)建
中圖分類號：D920.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）06-0071-02
一、文化產(chǎn)業(yè)的界定
文化產(chǎn)業(yè)一詞在理論界屬于新興的一個術(shù)語，國際上更習(xí)慣稱其為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意和知識為核心的產(chǎn)業(yè)。除卻近幾年基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)外，服裝設(shè)計、博物館管理、展會等非傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛。只是在知識經(jīng)濟(jì)的背景下，部分產(chǎn)業(yè)因其迎合當(dāng)代社會的發(fā)展而格外受到廣泛的關(guān)注，因而被集合在一起重新命名。
我國臺灣稱文化產(chǎn)業(yè)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這是近幾年來，得到普遍認(rèn)可的一種界定。它根源于歐洲的“創(chuàng)造性”產(chǎn)業(yè)的概念，其所認(rèn)知的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的范疇有：
第一，文化藝術(shù)核心產(chǎn)業(yè)：如舞蹈、音樂、戲劇性表演藝術(shù)；繪畫、雕塑、裝潢設(shè)計等視覺藝術(shù)；傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)等。
第二，應(yīng)用藝術(shù)：如家居、服飾、流行音樂、廣告、游戲軟件設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計、圖書出版、影視和音樂制作、手工藝品等等應(yīng)用于生活的產(chǎn)業(yè)。
第三，創(chuàng)意支持與周邊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：支持上述產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門，如展覽演出經(jīng)紀(jì)、展覽設(shè)施經(jīng)營、舞臺設(shè)計、出版發(fā)行、影音媒體、廣告企劃等行業(yè)[1]。
因此從我國目前的情況來界定文化產(chǎn)業(yè)的范疇，應(yīng)形成這樣一種認(rèn)知：在知識經(jīng)濟(jì)背景下萌發(fā)的文化傳媒、傳統(tǒng)教育、旅游等產(chǎn)業(yè)依然是文化產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成；傳統(tǒng)的文學(xué)、藝術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展的前沿產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和廣告咨詢產(chǎn)業(yè)是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。
二、我國文化產(chǎn)業(yè)存在的突出問題
1.文化產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)觀念淡薄，政府觀念轉(zhuǎn)變不夠徹底
我國政府雖然樹立了文化強國的意識，但這種意識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有傳達(dá)到國家機器的各個部分，很多地區(qū)還停留在完成任務(wù)的層面上，沒有將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展平等對待，在重視程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一直以來，文化產(chǎn)業(yè)資金來源由政府財政投入，產(chǎn)出和效益等問題沒有引入市場機制進(jìn)行引導(dǎo)，在定位上被等同于公益事業(yè)，這種運營方式阻礙了文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
2.文化產(chǎn)業(yè)市場管理體系不發(fā)達(dá)、管理方式無針對性
文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)育程度不高，導(dǎo)致了管理體系也不發(fā)達(dá)，管理的規(guī)范以及相關(guān)制度存在較大的欠缺，典型的表現(xiàn)就是執(zhí)法的非常態(tài)性。這種狀況直接導(dǎo)致已有和文化相關(guān)的法律規(guī)范難以準(zhǔn)確適用，也間接地致使文化產(chǎn)業(yè)方面的法律更新、完善缺乏有效的反饋機制，最終形成了文化產(chǎn)業(yè)整體管理體系混亂的局面。
另外文化產(chǎn)業(yè)的管理方式欠缺針對性?，F(xiàn)有的管理方式多數(shù)都是從其他產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)驗中借鑒過來的，而我們現(xiàn)有的管理方式、管理手段不靈活、太具體，與文化、藝術(shù)發(fā)展規(guī)律相悖。尤其是現(xiàn)有文化管理制度制定了量化的指標(biāo)，這種方式導(dǎo)致很多應(yīng)景之作，不利于文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
3.行政主體交叉執(zhí)法的狀況阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
目前文化市場分屬于不同的部門，執(zhí)法依據(jù)和機構(gòu)數(shù)量眾多。現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)管理部門竟達(dá)到十多個，這種行政管理權(quán)力過于分散的情況顯然會使文化產(chǎn)業(yè)的參與人陷入一種無所適從的狀態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)營業(yè)場所為例，對于違法經(jīng)營行為文化局只具有警告、罰款、停業(yè)整頓等一般性處罰權(quán)力，至于取締和關(guān)閉的職權(quán)主要在工商部門，而在我國工商部門對于幾乎所有的營業(yè)性行業(yè)都有監(jiān)管責(zé)任，它和其他部門的協(xié)同執(zhí)法行為往往由于監(jiān)管范圍過寬難以進(jìn)行行之有效的配合。更不要說數(shù)個部門執(zhí)法協(xié)同會有多難了。
4.文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度不夠
政府扶植文化產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向已經(jīng)很明確，但是目標(biāo)配套措施的落實情況卻堪憂，僅以稅收為例：現(xiàn)在我國對同屬文化產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)實行差別稅收（增值稅、營業(yè)稅、企業(yè)所得稅等方面都有不同，以營業(yè)稅為例：文化體育業(yè)、游覽場所稅率為3%，旅游業(yè)、廣告業(yè)、美術(shù)、錄音錄像、轉(zhuǎn)讓著作稅率為5%，歌廳、舞廳、音樂茶座等娛樂業(yè)適用5%～20%浮動稅率），但其中的規(guī)定還不夠科學(xué)，使得稅負(fù)分擔(dān)不夠均衡合理。在未來一段時間內(nèi)，扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個很重要的工作內(nèi)容必須落實到從政策到法律層面的微調(diào)上，使文化政策目標(biāo)能夠真正地落到實處。
5.法律制度保障不完善，尤其是知識產(chǎn)權(quán)的核心保障地位沒有體現(xiàn)出來
我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)方面的法律法規(guī)數(shù)量上已經(jīng)初具規(guī)模，如《商標(biāo)法》、《電子出版物管理法》、《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《拍賣法》、《營業(yè)性演出管理條例》和《計算機軟件保護(hù)條例》等。但是，與種類繁多、需求旺盛的文化行業(yè)相比，法律規(guī)范的數(shù)量過于單薄，健全的文化產(chǎn)業(yè)法律部門框架也尚未真正形成。法規(guī)的出臺和實施政策的補充仍顯單薄無力，其仍不完善的現(xiàn)狀無法滿足其日益發(fā)展的需要[2]。
文化產(chǎn)業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)為核心，其發(fā)展的關(guān)鍵在于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。而我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律本身就存在先天不足的情況，更遑論發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的保障性作用了。現(xiàn)階段知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機制不發(fā)達(dá)具體表現(xiàn)為：首先，普遍存在對文化產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)識不足的現(xiàn)象，忽視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，導(dǎo)致我國居民乃至企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)和保護(hù)他人的意識都比較薄弱。其次，文化產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)體系不健全，執(zhí)法力度小，特別是一些新興的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和較為冷門、生活中不常接觸到的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，更是亟須加強保護(hù)。最后，我國還未形成完整的知識產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)體系，中介性質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)尤其缺乏。
三、文化產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)體系的構(gòu)建
1.確定文化產(chǎn)業(yè)法律的基本框架
出臺規(guī)制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性法律，可有效防止各個領(lǐng)域的分別立法所導(dǎo)致的立法效率低下、立法領(lǐng)域重疊、立法利益沖突的現(xiàn)象[3]。作為管理和支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，基本法律要從宏觀上確定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路和原則，其框架應(yīng)該具有明顯的系統(tǒng)性和綱要性，應(yīng)對于文化產(chǎn)業(yè)基本范疇有清晰的界定，明確發(fā)展的目標(biāo)，確定政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中的權(quán)、責(zé)，更要對于各類主體參與文化市場的進(jìn)出制度有詳盡的設(shè)計，還要涉及文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會的建立、文化環(huán)境的培育等諸多問題。
2.分門別類制定文化產(chǎn)業(yè)的具體部門法
依筆者看來，正是因為文化產(chǎn)業(yè)在每一大門類的基礎(chǔ)上又包含若干小的門類，而每一個小的門類又具備自身特點，所以在大的基本法涵蓋之下而建立分門別類的部門法是十分必要和可行的。這些具體的行業(yè)法律和文化產(chǎn)業(yè)的基本法律之間的關(guān)系是一般法和特別法的關(guān)系，在形成科學(xué)的法律框架前提下，用具體的實施細(xì)則和管理辦法作為框架之間的有效銜接，在整體上形成覆蓋面廣、法律規(guī)則齊全的文化產(chǎn)業(yè)部門法，有效地對不同類別的文化行業(yè)實施具體管理。
3.完善文化產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入和登記制度
主體的準(zhǔn)入和登記是形成有序、健康市場環(huán)境的關(guān)鍵，和其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)作為新興的行業(yè)有吸收借鑒成熟行業(yè)運營經(jīng)驗的優(yōu)勢。如果從一開始就將文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)制放到比較高的規(guī)格上，其投入小、增值空間大的特點將更易發(fā)揮。國家可以通過參與文化市場主體的控制實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)帶、文化產(chǎn)業(yè)強國的戰(zhàn)略目標(biāo)，有意識的引導(dǎo)投資和適度進(jìn)行開發(fā)是準(zhǔn)入和登記制度的重要價值。由于文化產(chǎn)業(yè)具有特殊性，它的準(zhǔn)入和登記制度不能和其他行業(yè)的準(zhǔn)入和登記完全雷同，對于銜接性的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)做靈活的調(diào)整。例如，常規(guī)公司的出資方式可以分成貨幣、知識產(chǎn)權(quán)、實務(wù)、土地使用權(quán)出資等方式，而文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的文化品牌、商譽等無形資產(chǎn)是否可以作為出資的方式？類似的文化產(chǎn)業(yè)特點和現(xiàn)有法律銜接不上的情形還有很多，應(yīng)及時地在主體介入市場前完成法律的調(diào)整。
4.完善文化產(chǎn)業(yè)市場管理的法律制度
市場管理方面的法律主要涉及稅收、宏觀調(diào)控法、競爭法等法律部門。從現(xiàn)有的這些部門法來看，這些法律規(guī)范已經(jīng)不能完全適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，以反壟斷法為例，文化產(chǎn)業(yè)極易形成壟斷現(xiàn)象，而且壟斷行為也是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)做大、做強的必經(jīng)階段，現(xiàn)有的反壟斷法僅僅以市場占有份額為標(biāo)準(zhǔn)測算壟斷規(guī)模的做法很顯然不適合文化產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的市場管理法中，許多法律規(guī)定已經(jīng)沒有辦法涵蓋文化產(chǎn)業(yè)的特殊屬性，甚至文化產(chǎn)業(yè)還需要專門的市場管理法律來對其發(fā)展進(jìn)行約束，這都是未來完善文化產(chǎn)業(yè)市場管理法律的重要工作內(nèi)容。
5.建立健全文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律制度
中國加入世貿(mào)組織后，大量的國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約、條例已經(jīng)為國內(nèi)法主體適用，但是我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域存在的諸多現(xiàn)實問題沒有得到根本性的解決，對于關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要知識產(chǎn)權(quán)問題如地理標(biāo)志的商標(biāo)法保護(hù)、傳統(tǒng)技藝和專利的銜接問題、傳統(tǒng)文化資源的著作權(quán)問題等等都沒有得到實質(zhì)上的保護(hù)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，除了必要的經(jīng)濟(jì)、政策、文化條件外，知識產(chǎn)權(quán)法律制度同樣是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的保障和基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)針對現(xiàn)有立法的缺陷認(rèn)真著手構(gòu)建新時期的文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法制體系[5]。
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劉德良：文化產(chǎn)業(yè)和文化再生產(chǎn)的模式與傳統(tǒng)制造行業(yè)在表現(xiàn)形式上有很大不同。傳統(tǒng)制造行業(yè)我們都很清楚，而文化產(chǎn)業(yè)是按照這樣一個模式來進(jìn)行再生產(chǎn)：首先創(chuàng)作是第一個環(huán)節(jié)，第二個環(huán)節(jié)是生產(chǎn)，第三個環(huán)節(jié)是傳播，第四個環(huán)節(jié)是消費。我們在創(chuàng)作和傳播這兩個環(huán)節(jié)和傳統(tǒng)的制造行業(yè)不同，同時我們可以看到另外一個現(xiàn)象，就更有意思，創(chuàng)作完之后，它可以進(jìn)入到不同的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和不同的傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行消費。
《文化產(chǎn)業(yè)》：文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在創(chuàng)作出來之后，它在生產(chǎn)和傳播中有什么特點？
劉德良：產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播多元化，在傳播當(dāng)中價值不僅僅不遞減，反而是遞增的，無形資產(chǎn)具有資產(chǎn)屬性。
《文化產(chǎn)業(yè)》：您之前曾提到過文化產(chǎn)業(yè)有內(nèi)部性和外部性之分。
劉德良：我們在研究中發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)有內(nèi)部性和外部性之分，內(nèi)部性是以文化娛樂消費產(chǎn)品生產(chǎn)傳播為核心，外部性以生產(chǎn)性文化服務(wù)為核心，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部性和外部性統(tǒng)一就是我們所說的制作、設(shè)計、授權(quán)、廣告為核心，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合的四個方面。
《文化產(chǎn)業(yè)》：今年以來，文化消費成為人們關(guān)注的一個熱點話題，文化消費您如何分類？
劉德良：我們通過對國內(nèi)和國際的文化消費現(xiàn)象進(jìn)行研究后認(rèn)為，文化消費是可以分為幾個層次的，就像一座金字塔，最下面的一個層次是娛樂性消費，依次往上分別是學(xué)習(xí)性消費、品位性消費、體驗性消費、心靈性消費、收藏性消費。
《文化產(chǎn)業(yè)》：我國的文化消費在近年的發(fā)展中有哪些變化？
劉德良：大家知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，文化消費出現(xiàn)了隨時隨地的特點。大家就發(fā)現(xiàn)，文化消費已經(jīng)由過去的群體性消費為主變成現(xiàn)在的個性化消費為主，由于從重消費模式轉(zhuǎn)變成了輕消費模式，所以交易成本變得越來越低。與此同時，文化消費也從慢消費模式到一個快消費模式轉(zhuǎn)變，從單向消費模式到一個互動性消費模式轉(zhuǎn)變。這三種消費模式變化都是我們在近十年來快速發(fā)生的。
《文化產(chǎn)業(yè)》：現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的很多大的企業(yè)都在向平臺化方向發(fā)展，生產(chǎn)、終端、平臺，三者之間有什么樣的關(guān)聯(lián)？它們之間是如何相互影響的？
劉德良：現(xiàn)在有很多公司，包括華誼兄弟、光線傳媒，還有很多網(wǎng)游公司都在向平臺化的方向發(fā)展，發(fā)展中很多優(yōu)質(zhì)資源也在向優(yōu)勢的企業(yè)進(jìn)行集中。目前在新興文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，終端和平臺成為了發(fā)展的兩極，平臺和終端帶動了內(nèi)容生產(chǎn)，三者成為一體。所以新興文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中很多的領(lǐng)域都是做平臺，首先是終端的快速普及，比如ipad，終端帶動內(nèi)容產(chǎn)出，內(nèi)容產(chǎn)出同時需要平臺化的傳播，而終端和平臺又對新興文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生最大的推動作用。所以我們下一步在面向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向當(dāng)中，我們也是按照這兩極去研究，無論是平板電腦，還是智能手機，還是未來的智能電視，觀察它們的發(fā)展趨勢，包括新的終端上內(nèi)容是以什么形式進(jìn)行傳播的。最后我們要看內(nèi)容和終端平臺的關(guān)系是如何構(gòu)建的，它們?nèi)绾瓮苿悠髽I(yè)的成長和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們一直在對這些進(jìn)行分析。
《文化產(chǎn)業(yè)》：那么，據(jù)您的觀察分析，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中表現(xiàn)出了什么特性？
劉德良：文化產(chǎn)業(yè)有一個重要的效應(yīng)叫聚合效應(yīng)，創(chuàng)作首先是聚合，聚合是創(chuàng)作資源的聚合，第二個是到了生產(chǎn)，生產(chǎn)之后又有一個聚合效應(yīng)，是產(chǎn)品的版權(quán)化，形成版權(quán)用名的鏈條，之后就是平臺化，也叫版權(quán)的平臺化，無論是作品，還是游戲，還是動漫的授權(quán)，品牌授權(quán)其實都是一個版權(quán)的平臺化，吸引用戶，最后到達(dá)消費者，所以文化產(chǎn)業(yè)明顯可以看到聚合效應(yīng)是發(fā)展的特性。這個聚合效應(yīng)方式是資源到資產(chǎn)，到收入，也就是從資源轉(zhuǎn)化成資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化成可產(chǎn)出收入的這樣一個過程。
《文化產(chǎn)業(yè)》：現(xiàn)在，人們經(jīng)常提及文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的核心是內(nèi)容產(chǎn)品。那么內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值是如何體現(xiàn)的？
劉德良：其實在文化產(chǎn)業(yè)中還有一個效應(yīng)，就是價值鏈通吃效應(yīng)。特別是在影視動漫領(lǐng)域中，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都較新，
就產(chǎn)生了價值鏈通吃的超額利潤。不同的產(chǎn)品，再通過不同產(chǎn)品的鏈條最終到消費者手里，在此過程中知識產(chǎn)權(quán)又變成了為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的產(chǎn)品，它還可以成為產(chǎn)品廣告的一部分。所以優(yōu)秀的內(nèi)容，未來會越來越重要。現(xiàn)在無論是影視還是動漫，還是演出公司的演藝節(jié)目，最重要的就是要考慮把內(nèi)容做好做扎實，內(nèi)容做好了，我們就可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做到高效，擴大你的規(guī)模。
《文化產(chǎn)業(yè)》：當(dāng)前各種金融機構(gòu)就文化產(chǎn)業(yè)的投資集中在哪個領(lǐng)域？哪個領(lǐng)域在今后會迎來投資？請您為我們做個分析。
劉德良：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒體是文化產(chǎn)業(yè)投資的主要領(lǐng)域，同時還有網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、傳統(tǒng)媒體，數(shù)據(jù)顯示，68.42%的投資是發(fā)生在新媒體領(lǐng)域，也就是我們說的新興文化業(yè)態(tài)。我們看到2006年到2012年傳統(tǒng)媒體在2007年達(dá)到了高峰，2011年2012年相對重新回落，但是傳統(tǒng)媒體的案例數(shù)量在整體保持平穩(wěn)，原因是在出版印刷領(lǐng)域有了體制改制這樣一個很好的時機，但是整個投資案例數(shù)量相對較低，動漫影視的數(shù)量在上升。2012年有13起動漫影視投資案例，所以我們認(rèn)為網(wǎng)游行業(yè)隨著網(wǎng)游從客戶端到手游，還會有一個投資。
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)指標(biāo)；區(qū)域布局；優(yōu)化研究
中圖分類號：G124
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1003―7217(2009)05―0118―04
一、湖南文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本現(xiàn)狀以及所存在的問題
改革開放以來，湖南文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，發(fā)展迅速，取得巨大成效，但面對經(jīng)濟(jì)全球化的競爭和新時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，湖南文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上還存在諸多問題，需要認(rèn)真分析和不斷優(yōu)化。
(一)湖南文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)
湖南文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在2004―2007年，出版、廣電等核心產(chǎn)業(yè)均有小幅度上升，分別為168億元、85億元。其中，文藝上升幅度較大，由1％上升到13％，達(dá)到129.62億元(見圖1)。出版、廣電等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)所占市場份額仍很低。相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)雖有小幅度下降，但仍占有相當(dāng)大的市場份額，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮，湖南文化產(chǎn)業(yè)在國際上處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游不利地位。
(二)湖南文化產(chǎn)業(yè)層次結(jié)構(gòu)
2007年湖南文化產(chǎn)業(yè)“核心層”、“層”、“相關(guān)層”的增加值之比為25：34：41，相比于全國文化產(chǎn)業(yè)平均水平42：18：40，“核心層”所占份額低于全國平均水平，“層”、“相關(guān)層”比重較大。
文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。從總體上看，湖南文化產(chǎn)業(yè)雖規(guī)模較大，但多處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，湖南文化產(chǎn)業(yè)競爭力較弱。
(三)湖南文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)
2007年，長沙文化產(chǎn)業(yè)增加值207億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為50.8％；湘西文化產(chǎn)業(yè)增加值合計14.95億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的4.5％(見圖2)。近年來，湖南文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡狀況雖有所改善，但仍高度集聚于長沙。區(qū)域不平衡問題仍然十分突出。
二、湖南文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化分析
區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，本質(zhì)上是正確選擇區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適時和順利的轉(zhuǎn)化。
(一)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇
產(chǎn)業(yè)集中度是選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重要度量指標(biāo)。該文選取基尼系數(shù)測算產(chǎn)業(yè)集中度；通過比較哪些產(chǎn)業(yè)集中度較高來確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以產(chǎn)業(yè)增加值指標(biāo)測算文化產(chǎn)業(yè)是否處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即測算隨規(guī)模擴大，產(chǎn)業(yè)增加值和利潤是否有上升趨勢。據(jù)測算，近年來湖南文化產(chǎn)業(yè)增加值和利潤，隨規(guī)模的擴大呈上升趨勢，表明湖南文化產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)(見圖3)。
分別回歸出湖南出版產(chǎn)業(yè)及湖南廣電產(chǎn)業(yè)洛倫茲曲線方程為：
y=1.017x2 (1)
y=-1.420x+3.86x2
(2)
基于以上方程可計算出湖南出版產(chǎn)業(yè)及湖南廣電產(chǎn)業(yè)基尼系數(shù)分別為0.340、0.577(見圖4)；而美國出版產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)基尼系數(shù)分別為0.393、0.438。表明湖南出版產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較高，據(jù)測算，近年來，湖南出版產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)隨規(guī)模的增加，其相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)增加值和利潤都呈上升趨勢。因此，湖南出版產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)集聚傾向，但這種集聚是畸形聚集，部分是由于政府干涉文化產(chǎn)業(yè)市場，導(dǎo)致資源聚集于長沙，其余地區(qū)基本不生產(chǎn)，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)布局沒有產(chǎn)生集聚基礎(chǔ)上的擴散效應(yīng)，不利于地區(qū)的相對平衡發(fā)展。
分別回歸出的湖南文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)洛倫茲曲線方程及文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)洛倫茲曲線方程如下：
y=-0.26x+0.97x2 (3)
y=-1.1x+2.39x2 (4)
基于以上方程可以計算出湖南文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基尼系數(shù)及湖南文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)基尼系數(shù)為0.193、0.24(見圖5)；而美國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)基尼系數(shù)分別為0.398、0.372。因此，湖南文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集中度較低，湖南文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)集中度稍高。以上結(jié)果表明，湖南文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)仍沒有充分發(fā)展，而湖南文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)集聚傾向。這與湖南省發(fā)展目標(biāo)與定位相符，即湖南將建成中部休閑娛樂發(fā)達(dá)省份。
回歸出相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)洛倫茲曲線方程如下：
y=0.13x+0.9x2 (5)
以上方程可計算出湖南相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)基尼系數(shù)為0.365。表明湖南相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)集中度較高。據(jù)測算，湖南相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)集聚傾向，但仍相當(dāng)分散。這是湖南省相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分的結(jié)果，同時也是由于相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，因此導(dǎo)致相對的分散。
綜合以上分析，湖南出版產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)、文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較高且出現(xiàn)集聚傾向。因此，可以確定湖南需重點扶持出版產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)、文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。鑒于湖南發(fā)展?fàn)顩r，在將來一段時期內(nèi)，需大力發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供條件。
(二)潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇
湖南原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量繼續(xù)保持領(lǐng)先，質(zhì)量穩(wěn)步提高。2007年湖南生產(chǎn)獲得播映許可證的電視動畫片共38部2612集27993分鐘，產(chǎn)量與去年基本持平，繼續(xù)穩(wěn)居全國第一(見表1)。2006年，長沙動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到53.7億元，原創(chuàng)動漫節(jié)目生產(chǎn)總量占全國35％。
雖然，湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，但市場占有率仍很低。2007年湖南動漫制作2713集，但播出高達(dá)39821集，節(jié)目播出的本地制作比例僅為6.8％，絕大部分市場份額被發(fā)達(dá)國家占領(lǐng)。因此，湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨很大挑戰(zhàn)。
因此，動漫產(chǎn)業(yè)可列為湖南潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。其中網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)雖為新型文化產(chǎn)業(yè)，但網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)外相比完全處于劣勢。因此，無需將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)列為潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
(三)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與其它非主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)通過影響力和感應(yīng)度發(fā)生聯(lián)系。影響力和感應(yīng)度可借助于區(qū)域投入產(chǎn)出逆矩陣系數(shù)表進(jìn)行定量化，影響力的計算公式為：
Y=H1／H2 (6)
式中，H1代表某產(chǎn)業(yè)縱列逆陣系數(shù)的平均值，H2代表全部產(chǎn)業(yè)縱列逆陣系數(shù)的平均值的平均；Y是某產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)，Y>1，說明該產(chǎn)業(yè)的影響力大于全部產(chǎn)業(yè)的平均水平。Y越大，說明該產(chǎn)業(yè)的影響力越大；反之，則相反。
依據(jù)湖南省2007年投入產(chǎn)出表及相關(guān)原理估算出第三產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)。根據(jù)湖南投入產(chǎn)出資料測算，湖南文化產(chǎn)業(yè)部門社會影響力系數(shù)為1.024(見表2)，高于各行業(yè)的社會平均影響力，即湖南省
文化產(chǎn)業(yè)整體上對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用超過社會平均水平。根據(jù)歷年投入產(chǎn)出調(diào)查資料動態(tài)分析，湖癰文化產(chǎn)業(yè)部門的影響力系數(shù)逐漸提高，說明文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的帶動作用逐步增強。
引入湖南文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)系數(shù)(見表3)。根據(jù)相關(guān)系數(shù)，核心層文化產(chǎn)業(yè)與層文化產(chǎn)業(yè)，相關(guān)層文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)系數(shù)非常高。可見，產(chǎn)業(yè)各個層次聯(lián)系非常緊密，因此，在發(fā)展主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的同時，一定要合理的發(fā)展層產(chǎn)業(yè)和相關(guān)層產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)同關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，即促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向合理化、高度化方向發(fā)展。
(四)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局的因素是區(qū)域效應(yīng)、集聚效應(yīng)、空間成本。區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化，關(guān)鍵是區(qū)域的專業(yè)分工與發(fā)展，是每一個區(qū)域選擇一個或幾個具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)方向集中發(fā)展，同時，同一產(chǎn)業(yè)不同層次可以在不同地區(qū)分工發(fā)展，如長沙核心層、周邊層，從而形成既有專業(yè)分工，又比較平衡協(xié)調(diào)的發(fā)展格局。近年來，湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)區(qū)域不平衡狀況有所改善，但仍高度集聚于長沙。因為，長沙具有湖南其它區(qū)域不可比擬的區(qū)域優(yōu)勢、集聚優(yōu)勢、空間成本優(yōu)勢。
引入?yún)^(qū)域效應(yīng)測算指標(biāo)(相對勞動生產(chǎn)率)、集聚效應(yīng)測算指標(biāo)(高科技企業(yè)比重和企業(yè)數(shù)量比重)、空間成本測算指標(biāo)(公路里程和郵電業(yè)務(wù)量)，具體測算湖南各市州文化產(chǎn)業(yè)布局存在的區(qū)域差距、集聚差距和空間成本差距。結(jié)果表明，湖南省各市州文化產(chǎn)業(yè)布局條件差距明顯。長沙市在產(chǎn)業(yè)布局的區(qū)域優(yōu)勢、集聚優(yōu)勢及空間成本優(yōu)勢分別為2.38、0.25和0.2、0.07(見表4)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于湖南省其他地區(qū)。因此，長沙應(yīng)發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，株洲、湘潭等地區(qū)應(yīng)發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)等層文化產(chǎn)業(yè)和本地具有特色文化產(chǎn)業(yè)，從而形成既有專業(yè)分工，又比較平衡的格局，優(yōu)化湖南文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局。
基于以上分析，為進(jìn)一步優(yōu)化布局文化產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)加大湘西等教育落后地區(qū)的教育投資，尤其是職業(yè)教育，提高落后地區(qū)職工勞動生產(chǎn)率，優(yōu)化區(qū)域效應(yīng)；采取措施鼓勵落后地區(qū)保護(hù)專利，吸引高新技術(shù)企業(yè)入駐并鼓勵當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)業(yè)，優(yōu)化技術(shù)溢出效應(yīng)和集聚效應(yīng)；切實改善湘西等落后地區(qū)物流系統(tǒng)，加強政府改革，降低交易成本，優(yōu)化空間成本效應(yīng)。
三、結(jié)論及政策建議
湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平居于全國前列，但仍存在聚集程度不高、規(guī)模經(jīng)濟(jì)不明顯、畸形聚集、產(chǎn)業(yè)布局不平衡等問題。通過與美國文化產(chǎn)業(yè)對比分析，湖南文化產(chǎn)業(yè)仍有很大發(fā)展?jié)摿?。美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平居于世界前列。借鑒美國等發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，湖南應(yīng)從以下方面努力：(1)尊重市場經(jīng)濟(jì)運行規(guī)律，營建大型文化集團(tuán)，改善文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)，提高湖南文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。(2)引入外資與民間資本，拓展文化產(chǎn)業(yè)投資主體，加快湖南文化產(chǎn)業(yè)體制改革。鼓勵打破地區(qū)、部門分割和壟斷，促進(jìn)資本、人才、技術(shù)等要素的合理配置，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局。(3)政府應(yīng)正確處理文化產(chǎn)業(yè)存量調(diào)整與增量調(diào)整的關(guān)系。增加核心層文化產(chǎn)業(yè)新的生產(chǎn)能力，攫取產(chǎn)業(yè)鏈上游空間，使不合理的文化產(chǎn)業(yè)層次結(jié)構(gòu)和行業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和提高。(4)政府應(yīng)提供良好條件以培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)人才，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富人力資源；營造寬松國際環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)順利走出去保駕護(hù)航。
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[3]何雄浪，李國平，運輸成本、交易成本與交易效率――新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架的矯正[J]，學(xué)術(shù)月刊，2007，(4)：82―89。
（一）文化產(chǎn)業(yè)的定義
什么是文化產(chǎn)業(yè)？聯(lián)合國教科文組織最新修訂的《文化統(tǒng)計框架（2009）》給出了這樣的定義：文化產(chǎn)業(yè)包括了文化創(chuàng)造、生產(chǎn)和傳播等不同的階段，是將想法轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品和服務(wù)，并在此過程中將所需的實踐、活動和必要資源進(jìn)行整合，而這些產(chǎn)品和服務(wù)反過來又會對消費者、參與者和使用者產(chǎn)生影響的一種產(chǎn)業(yè)。簡言之，筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是將文化產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。我國對文化產(chǎn)業(yè)的定義，筆者認(rèn)為相對權(quán)威和全面的是國家統(tǒng)計局《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T 4754-2011）所修訂的文化產(chǎn)業(yè)，是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。這與聯(lián)合國教科文組織《文化統(tǒng)計框架（2009）》一脈相承，與國際接軌的。
（二）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延
（1）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵即狹義的文化產(chǎn)業(yè)，是指由市場主導(dǎo)，是經(jīng)營性文化單位的集合。主要利用市場來配置資源，推動文化企業(yè)發(fā)展壯大，調(diào)動更多非公益性資源和民營資本激活文化市場，生產(chǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們多元化的精神需求。
（2）文化產(chǎn)業(yè)的外延。文化產(chǎn)業(yè)的外延，即廣義的文化產(chǎn)業(yè)，包括了公益性文化單位的集合，也稱“文化事業(yè)”。是由政府主導(dǎo)，具有公益性質(zhì)，通過提供無差別的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)來滿足人們的文化需求。本文闡述的是狹義上的文化產(chǎn)業(yè)。
（三）文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的統(tǒng)一
在我國，文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這兩個概念至少在政府文件的使用中還是有區(qū)別的，但根據(jù)中國自身的國情，筆者更傾向于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定義和描述，因為“文化產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是高度統(tǒng)一的，內(nèi)涵是一致的，定義和概念是可以互換的。
二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程
（一）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)定位和分類
（1）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確立。在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確立是以《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T 4754-2011）為基礎(chǔ)，根據(jù)文化及相關(guān)單位生產(chǎn)活動的特點，將行業(yè)分類中相關(guān)的類別重新組合。以此為我國文化及相關(guān)單位的生產(chǎn)活動提供依據(jù)，為當(dāng)前的社會主義文化建設(shè)、文化宏觀管理提供參考，為文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計提供統(tǒng)一的定義和范圍。
（2）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本分類。根據(jù)以上原則，國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》確定的我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍概括或許更有助于我們理解，即文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)兩大部分。若再按照我們更關(guān)心的產(chǎn)業(yè)類別劃分包括：新聞出版發(fā)行業(yè)、廣播電視電影業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、文化信息傳輸業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)即屬此類）、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)（廣告業(yè)即屬此類）、文化休閑娛樂業(yè)（景區(qū)及游樂設(shè)施即屬此類）、工藝美術(shù)品業(yè)（包括銷售）、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)業(yè)（版權(quán)、印刷、經(jīng)紀(jì)、會展即屬此類）、文化用品業(yè)（玩具、文具、樂器、視聽設(shè)備、煙火等即屬此類）、文化專用設(shè)備生產(chǎn)業(yè)，共十個大類。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化的重要性
“文化”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心，在識別文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時起到原始標(biāo)尺的作用，同時也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心資源和出發(fā)點。“文化”不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“原材料”，同時也是形成產(chǎn)品反作用于具有此“文化歸屬感”的目標(biāo)受眾?？梢哉f，“文化”具有經(jīng)濟(jì)學(xué)上的雙重性，既是生產(chǎn)資料又是客戶群體。
（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)意創(chuàng)新
“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的提出抓住了時代的脈搏，是我國政府激勵政策的縮影。由此可見，解放全民的思想，激發(fā)大眾創(chuàng)意創(chuàng)新意識和潛能才是當(dāng)今社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化可持續(xù)發(fā)展的突破口和推手。當(dāng)然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從起源到發(fā)展就更離不開創(chuàng)意創(chuàng)新的意識，而且比任何產(chǎn)業(yè)都更依賴創(chuàng)新。所以，創(chuàng)意創(chuàng)新在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中也具有兩面性，既是原點又是推手。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已是當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。新媒體、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新知識和新渠道的快速興起，不斷催生出新興文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品內(nèi)容，也大幅提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率。反過來，“文化創(chuàng)意”也為其他產(chǎn)業(yè)注入了“新的生命”，形成了文化+科技、文化+金融、文化+信息、文化+服務(wù)、文化+制造、文化+體育、文化+旅游等多樣的、新穎的創(chuàng)新發(fā)展模式，尤其對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變的影響更加寶貴。
三、現(xiàn)階段我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和現(xiàn)狀
（一）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)和國際地位
隨著近半個世紀(jì)的發(fā)展，當(dāng)前國際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本格局是：美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家擁有各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭實力，而包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家，多數(shù)處在探索和發(fā)展的階段，未能形成世界性的影響。
（二）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模
2014年，我國人均GDP首次突破了7000美元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模也較10年前有了大幅提升，約占到了GDP的3.77%。一般而言，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到5%以上，才能稱之為支柱性產(chǎn)業(yè)，可見我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比發(fā)達(dá)國家還存在較大的差距。但不可否認(rèn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國少數(shù)幾個總供給還不能滿足總需求的領(lǐng)域之一，發(fā)展的前景十分廣闊，這也與我國由溫飽型社會向小康型社會轉(zhuǎn)變的總體趨勢是相輔相成的。
四、簡述其他最具文化創(chuàng)意屬性的相關(guān)行業(yè)
我們在探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，筆者認(rèn)為不得不提到旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)。按照國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》的劃分，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)并未納入我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，因為“雖有部分活動與文化有關(guān)但已形成自身完整體系，以免削弱本分類的文化特征”。但筆者認(rèn)為此解釋不免有失偏頗，不論從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵還是經(jīng)營本質(zhì)看，旅游和體育產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且是重要的組成部分。而且按照國際上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟的國家的經(jīng)驗以及我國其他機構(gòu)和研究者的觀點，也都將旅游和體育產(chǎn)業(yè)視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。
（一）旅游產(chǎn)業(yè)的文化性
根據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地共同完成的《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2014）》可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)然屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，而且“仍居于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模的主導(dǎo)地位，同時也呈現(xiàn)出與新興平臺相結(jié)合的新趨勢”。由此可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)不論從經(jīng)營對象本身（人文風(fēng)光、歷史古跡等本就是人類文明的遺產(chǎn)和智慧思想的成果）還是發(fā)展路徑的特點，無不體現(xiàn)出文化性和創(chuàng)意性。
（二）體育產(chǎn)業(yè)的文化性
體育除了競技因素之外，文化性、娛樂性、群眾參與性才是其真正維系受眾的核心，若脫離了體育的文化性，就不會形成產(chǎn)業(yè)化。已故國際奧委會主席薩馬蘭奇先生說過：“百年奧運沉淀下來的是奧林匹克的精神和文化”，國家體育總局副局長、中國足協(xié)主席蔡振華先生在參觀英超熱刺俱樂部青訓(xùn)營時不禁感慨：“兩個半小時的參觀，我們感觸更多的不是場上運動員技能戰(zhàn)術(shù)的培訓(xùn)，而是文化。發(fā)展足球最終還要回到足球本身，需要足球的土壤和文化的支撐”。足以見得“文化”是體育產(chǎn)業(yè)最重要的屬性。
五、結(jié)論