時間：2023-03-23 15:08:35
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1出口市場占有率。服務貿易出口市場份額,即一個國家或地區(qū)服務出口額和世界服務貿易出口總額之比,反映了一個國家的服務貿易出口占全球市場的比例。比率越高,出口競爭力越強。分析結果表明,浙江省服務貿易國際市場占有率很低。在1996年的0.013%,但只有0.11%,到2005年,一個小,但逐年穩(wěn)步上升的趨勢,2013年達到0.43%。如果其中一個最具競爭力的旅游和運輸?shù)刃袠I(yè),在其他行業(yè),如金融、保險、咨詢、計算機信息知識和資本密集型服務小世界出口份額。浙江省服務貿易出口結構,主要集中在勞務輸出、交通服務、旅游、建筑、安裝、工程承包和其他地區(qū)的傳統(tǒng)。
2顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)。指數(shù)是指一個國家的商品出口占全國出口商品的總成本中所占的份額,和世界這類商品出口占的比例占總成本的商品出口世界各地。分析發(fā)現(xiàn),RCA指數(shù)在1996-2013年浙江省低于最低標準是0.8,這一現(xiàn)象表明,浙江省服務貿易國際競爭力薄弱,這與浙江省服務貿易出口結構有關。
二、服務貿易國際競爭力影響因素的實證分析
1.變量的選擇?；诒容^優(yōu)勢理論和邁克爾•波特的“鉆石模型”,結合中國服務貿易發(fā)展的實際情況,同時,可量化,可以正確反映了服務貿易的國際競爭力因素的變量模型。服務貿易出口為被解釋變量、解釋變量的附加值服務,貨物貿易出口,以1996-2013年的年度數(shù)據(jù)為初始數(shù)據(jù)集。
2.模型的建立。根據(jù)上文所確定的變量初步建立如下計量模型：（1）其中，SEt表示服務業(yè)的出口額，SVt表示服務業(yè)的增加值；GEt代表貨物的出口額，SEt、GEt均按當年的平均匯率換算成人民幣。
3.時間序列的單位根檢驗。由于經(jīng)濟時間序列數(shù)據(jù)經(jīng)常表現(xiàn)出非平穩(wěn)性，直接進行回歸容易出現(xiàn)“偽回歸”現(xiàn)象。因此，本文檢驗變量平穩(wěn)性采用的是ADF檢驗法，檢驗結果如表4所示（表中的n代表無常數(shù)項或無趨勢項）。
三、結語
浙江服務業(yè)的發(fā)展,加快服務業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整和優(yōu)化。根據(jù)實證分析的結果的影響服務業(yè)發(fā)展服務貿易的國際競爭力水平是非常重要的。浙江省服務業(yè)跟上世界服務產(chǎn)業(yè)和服務市場的步伐,優(yōu)化服務業(yè)內部結構,不斷提高服務貿易的技術水平,服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正的基礎建立在勞動生產(chǎn)率的增長。如運輸、商務旅行等。
影響浙江服務貿易國際競爭力的影響因素是多方面的，上述計量模型只是對部分因素進行了分析。綜合考慮實證分析的結果的基礎上提出下列幾條建議：
第一，發(fā)展浙江服務業(yè),加快服務業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整和優(yōu)化。根據(jù)實證分析的結果的服務業(yè)發(fā)展水平的影響服務貿易的國際競爭力是非常重要的。服務行業(yè)的浙江省跟上世界的步伐服務行業(yè)和服務市場的變化,優(yōu)化服務業(yè)內部結構,不斷提高服務貿易的技術等級、服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正建立在勞動生產(chǎn)率的增長的基礎。
第二，加強協(xié)調,對服務貿易的支持,制造貨物貿易對服務貿易競爭力。浙江具有較強國際競爭力的制造業(yè),可以充分挖掘服務貿易商品貿易機會,加強支持服務的輸出,幫助開發(fā)海外市場服務。
關鍵詞：電影貿易；競爭力；TC指數(shù)；RCA指數(shù)；應對策略
緒論
隨著“全球化”的發(fā)展，當代國際貿易規(guī)則更為一致，全球化的語境也影響和制約著當前國際文化貿易。黨的“十六大”報告指出：“當今世界，文化與經(jīng)濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。”文化正逐漸在國家競爭中扮演著越來越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內的大對話、大交流、大競爭、大角逐。20世紀90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，其所帶來的巨大經(jīng)濟效益和強大的社會影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產(chǎn)業(yè)中,電影產(chǎn)業(yè)是最為國際化的媒介產(chǎn)業(yè),它在國際貿易中所占的比重大小不但直接關系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,而且其出口額也將直接決定著一個國家在國際文化市場上所占的地位。因此電影文化貿易的競爭力和國家競爭力息息相關，而本文也將對相關問題進行初步探討。
近幾年來我國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展,正在完成從國際電影貿易赤字向國際電影貿易平衡的轉變。據(jù)《國際文化發(fā)展報告》中數(shù)據(jù)，2005年中國的GDP增長率為10.2%,而電影產(chǎn)值的增長率大大高于GDP增長率。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性,2005年中國電影再次獲得空前發(fā)展。
但是我們的目光不應該只關注于中國部分電影的風光，在少數(shù)電影風光的背后是整個中國電影海外營銷疲軟和國際競爭力薄弱的現(xiàn)狀。目前，依靠銷售海外版權獲取海外收益是中國電影的常態(tài)，中國電影自身缺乏海外發(fā)行能力?，F(xiàn)在，好萊塢制造占據(jù)了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來說，美國電影已經(jīng)成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過了400億美元，其中近一半的收入來自美國電影市場，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場份額。中國的電影文化貿易在國際競爭中明顯處于劣勢，繼而導致的問題是中國的文化無法走出去，無法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國在國際上的文化競爭力。
在當前國際國背景和我國電影文化貿易處于嚴重出超狀態(tài)的現(xiàn)實背景下，中國必須重視電影文化貿易的發(fā)展，如何利用中國優(yōu)秀的文化資源，確立正確的文化發(fā)展戰(zhàn)略，以促進中國國際貿易競爭力的提升和綜合國力的增強是我們需要思考的問題。本選題通過中外電影貿易情況的比較，旨在分析中國電影文化貿易競爭力的優(yōu)勢和劣勢，為中國電影文化貿易發(fā)展提出具有可行性的建議。
第一章電影貿易發(fā)展現(xiàn)狀的國際比較——以美、法、韓、中為例
電影產(chǎn)業(yè)和電影貿易對一國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是毋庸置疑的，目前我國電影產(chǎn)業(yè)和電影貿易的發(fā)展情況與一些發(fā)達國家如美國等相比仍然相距甚遠。對其發(fā)展現(xiàn)狀的探討，包括很多方面，如電影產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)的發(fā)展、電影產(chǎn)品在文化產(chǎn)品的份額、文化及影視政策的支持與實施、
貿易的進出口額等。研究中國電影貿易競爭力，就不能只局限于國內的情況來研究分析，必須以全局的眼光，通過其他發(fā)達國家的貿易現(xiàn)狀及競爭力指數(shù)與中國相關問題的比較，來得出一個具有科學性和可借鑒性的研究結果。
第一節(jié)發(fā)達國家的電影貿易現(xiàn)狀整體分析
在文化產(chǎn)業(yè)總體國際競爭力排前13位的國家中，進行比較對象的選取。最終選取3個國家作為比較對象，分別是美國、法國、韓國。美國電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中處于核心地位，它的發(fā)展不但涉及美國自身的電影產(chǎn)業(yè)，同時也對全球的電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有重大影響，甚至起到引領和左右其他國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的作用。法國作為電影產(chǎn)生的搖籃，同時作為目前在世界電影市場占第二的國家，雖然遠遠不及美國，但是在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也極有代表性。韓國電影產(chǎn)業(yè)近幾年奇跡般崛起，票房占有率不斷提高，在國際市場上的影響和競爭力也不容忽視。同這幾個電影產(chǎn)業(yè)相對比較發(fā)達的國家的電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力作比較，對于提高我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力有重要意義。
一、美國：電影貿易市場的霸主
美國電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中占有最大的市場份額，對世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠影響。美國生產(chǎn)的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時間的50%以上，影視文化出口貿易世界市場占有率長期保持在45%左右。［1］因此，美國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀具有重要的研究和借鑒意義，如其電影票房，電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，市場反映以及衍生市場等方面。
美國的電影票房收入一直逐年遞增，10年中已增長了近42億美元。1991年以來，雖然娛樂項目不斷增多，視聽領域新科技不斷發(fā)展，美國的電影票房收入仍然在這十年中增長了近一倍。從表1-1我們可以看出，2004年美國電影在其本土的全年票房收入為95.39億美元，這是美國電影票房連續(xù)三年維持在95億左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美國海外市場持續(xù)擴大，海外票房收入遠遠超于國內市場?，F(xiàn)在美國電影的海外市場票房收入已經(jīng)到達156億700萬，遠遠超過95億3000萬的國內票房收入。
在電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行發(fā)面，到1996年，美國擁有電影生產(chǎn)公司19532家，電影發(fā)行公司537家，電影放映公司5353家，電影院擁有26000個銀幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，銀幕數(shù)量上升為26594塊，每個影院擁有的平均銀幕數(shù)由2000年的5.3塊上升到6.4塊。中型影院和大型影院成為主流，占到總影院數(shù)量的64%；單廳影院的比重僅為27%。就美國電影發(fā)行而言，美國平均每年發(fā)行影片470部，而美國七大電影公司平均要達到200部/年。
而市場反映方面，據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計，1984~2002年美國電影的觀眾人次一直在穩(wěn)步上升，從11.99億人次增加到了1999年的14.65億人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9億人次，2002年的16.39億人次，但是從2002年開始人次開始逐步下滑，至2003年的15.7億，2004年的15.4億，2005年的14億，2006年又有所回升至14.5億，人均每年觀看電影的數(shù)量近幾年來維持在5.3部。［2］
而美國的衍生品市場在20世紀80年代就已略顯雛形，形成了“大電影產(chǎn)業(yè)”的概念。按順序一般包括影院—電視計次點播—付費電視—音像租售—開路電視—衍生產(chǎn)品等多級市場，此外還包括在海外發(fā)行的每一個國家和區(qū)域同樣的多級市場。其中DVD的出租銷售以及數(shù)字電視付費和付費點播的方式占有重要地位。
總體來看，美國的電影產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展、逐步提高的時期，已經(jīng)形成了比較成熟的電影制作機制，在如何提高電影票房，統(tǒng)籌電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，收集市場反映以及發(fā)展衍生市場等方面，對中國電影產(chǎn)業(yè)如何根據(jù)自身具體國情，合理發(fā)展自身相關產(chǎn)業(yè)，并走向國際市場，形成文化貿易優(yōu)勢是一種很好的借鑒。
二、法國：昔日電影霸主的重新出發(fā)
法國是電影的發(fā)源地，同時法國電影也曾在電影市場中占據(jù)首要地位，但是隨著美國大制片商和大量資本在其投資領域的逐漸滲透和控制，法國電影的發(fā)展勢頭逐漸受阻。但是，得益于法國政府的清醒認識，法國電影并沒有一蹶不振。法國政府實施了以發(fā)展本土電影的政策為主，“走出去，參與國際競爭”的激勵政策為輔的一系列措施，保護扶持發(fā)展民族電影，倡導電影多樣性，致力于提高國際競爭力。這些措施的實施對法國電影發(fā)展起到了極大的恢復和發(fā)展作用，目前，法國每年約有200多部片子問世，居全歐洲首位，在世界市場上站第二位，當然，仍然遠居美國之后。法國電影成功因素主要有下面幾點：
首先，法國政府的推廣和保護政策。法國政府在向發(fā)展中國家提供資助時，通常附帶有輸出法蘭西文化的要求。更為有效地政策是法國電影產(chǎn)業(yè)享有政府特有的財政資助。2004年，電影產(chǎn)業(yè)和音像節(jié)目制作獲得的扶持資金有約4億5千萬歐元，對法國電影的制片、發(fā)行、放映，甚至是展映與促銷的發(fā)展提供了資金上的保證。得益于這項資金，法國電影在各個環(huán)節(jié)上的實力都大為提高，擁有了與國外電影競爭的資本。1949年，法國就已成立了“法國電影對外傳播協(xié)會”，同時在外交部設立了專門的電影事務辦公室，在國家電影中心設有專門的影片輸出資助金，資助制片人或出口商，鼓勵他們將法國電影輸向世界各地。
其次，出口公司的國家化經(jīng)營戰(zhàn)略。打造巨片，以點帶面。通過“拳頭產(chǎn)品”的銷售，帶動整個法國電影的出口，如《第五元素》當年出口收入4.6億法郎，占當年全國影片出口收入8.2億法郎的56%。同時法國政府十分重視與外國合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府資助［3］，更重要的是合作投資拍攝的影片會自然進入對方國家市場，并借助對方的輸出渠道，輸往更多國家。
第三，同比調查分析。為了解各國電影生產(chǎn)的真實情況，法國國家電影中心進行了以電影制作成本為題的市場分析調查，以找出自身的優(yōu)劣勢。針對不足之處，法國電影產(chǎn)業(yè)在人工成本方面采取了更加靈活的做法，工作時限酌情放寬，壓縮電影生產(chǎn)中一些技術工作的規(guī)模和成本，從而使其電影產(chǎn)業(yè)更具有競爭力。
最后，積極舉辦國際電影節(jié)和參展。法國經(jīng)常舉辦各類國際電影節(jié)，大到戛納電影節(jié)、凱撒獎，小到都維爾美國片電影節(jié)，阿沃里亞茲法國片電影節(jié)，安納西動畫片電影節(jié)等，堪稱世界上舉辦電影節(jié)最多的國家。同時，只要有國際影展，法國片商都會積極主動的參加。這些做法在文化上起到了傳播推廣法蘭西文化和價值觀的作用，在經(jīng)濟上有助于宣傳法國電影，提高銷售；同時在藝術層面來說有利于鼓勵從業(yè)人員提高電影質量，進行藝術創(chuàng)新。
三、韓國：新興電影貿易力量
1997年亞洲金融風暴后，韓國提出“文化立國”新國策，自此韓國影視產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，影視產(chǎn)量逐漸上升。從1998年以來，韓國電影在本土市場上的占有率節(jié)節(jié)攀升，到2003年其國產(chǎn)電影占有率已達到53.3%，是世界上僅有的三個國產(chǎn)電影市場占有率超過50%的國家之一。從1999年到2003年，韓國的電影觀眾增加了一倍以上，從5018萬上升到1.05億。2006年1月去電影院看電影的觀眾人數(shù)創(chuàng)歷史最高紀錄，本國電影市場占有率達到近80%。［4］
近幾年，韓國電影風靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據(jù)了一席之地?！绊n流”鼎盛時期的2005年，韓國電視劇出口額達到1.162萬美元，2002—2005年平均增長率為89.7%；電影出口額7599萬美元。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國增長趨勢最強勁的產(chǎn)業(yè)。［6］
由于國內市場有限，韓國從一開始就把目光瞄準國際大市場，提出“通過出口建設文化產(chǎn)業(yè)強國”的口號，并推出一系列措施。韓國政府不僅在稅收、政策上給予優(yōu)惠，鼓勵本國電影參加各種影展，還積極投入巨額資金舉辦各類電影節(jié)，為本國電影走向世界搭建平臺。韓國政府還設立了文化產(chǎn)品出口大獎，鼓勵文化產(chǎn)品走出國門。韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院等單位在境外設立辦事處，加強市場調研和開發(fā)。正是這些措施有效地促進了韓國電影產(chǎn)品走出國門，更提升了文化產(chǎn)業(yè)的整體實力。近幾年，韓國電影風靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據(jù)了一席之地。
第二節(jié)中國的電影貿易現(xiàn)狀對比分析
通過對美國、法國和韓國的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，我們可以看到這幾個國家的電影發(fā)展機制已經(jīng)比較成熟，并且逐步產(chǎn)業(yè)化中，而中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于瓶頸中，下面是對中國目前貿易現(xiàn)狀的具體對比分析：
近幾年來我國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展，正在完成從國際電影貿易赤字向國際電影貿易平衡的轉變。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性，2005年中國電影再次獲得空前發(fā)展。電影產(chǎn)品在國內影院票房市場、海外電影市場、電視播映市場獲得的綜合收益超過48億元，年增幅達33.3％。國產(chǎn)影片的海外交易情況令人欣喜，2004年中國電影在海外票房達11億元人民幣,2005年國產(chǎn)電影海外電影市場的票房總收入達16.5億元人民幣,其中《十面埋伏》在美國的票房已超過1000萬美元，《無極》的海外收入打破國產(chǎn)片紀錄,單與溫斯汀公司和IDG新媒體基金斯交易金額就超過3500萬美元,其發(fā)行已簽及待簽協(xié)議覆蓋了臺港地區(qū)、歐美、日韓、俄羅斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］
只是，“一花獨放不是春”，在部分影片享受風光之外，中國電影整體上的海外營銷之路依然疲軟，國際市場出口競爭力依舊不容樂觀，中國電影的海外市場仍然很難展開。我國雖是擁有全球20%人口的國家，但是中國電影市場卻只占全球電影市場的2%~3%。我國電影產(chǎn)品的輸出非常貧乏，據(jù)統(tǒng)計，1997~1998我國共向海外銷售影片269部，銷售總額4848多萬元人民幣，僅為同期日本出口額的1/6。從電影票房收入來看，以美國為主的電影大片幾乎占據(jù)我國市場的半壁江山。例如2001年我國電影票房總收入是8億元人民幣，其中進口分賬片票房占2/3。而從影片進口數(shù)量來看，1995~2007年間，我國總共進口美國影片134部，其中分賬影片有61部。而美國沒有進口一部中國影片在它的主流院線進行商業(yè)放映。
對比其他幾個國家來看，中國的電影產(chǎn)業(yè)和電影貿易是有其優(yōu)勢的：
首先，最顯而易見的優(yōu)勢就在于中國有著自己完全不同于美國和其他西方國家的悠久的而且滲透到現(xiàn)代生活的各個層面的文化傳統(tǒng)。電影的內容是電影的靈魂，這種文化傳統(tǒng)與西方國家文化的差異性可以被深刻的挖掘和利用，使中國電影具有獨特的文化性和創(chuàng)新性。
其次，中國電影還有一個重要的本土優(yōu)勢，就是中國潛在的巨大的電影消費市場。美方估計，中國電影市場每年具有10至15億美元的“票房潛力”，此后，每年還可能增長5.1％。中國還有一個巨大的后電影開放市場，1999年電視綜合人口覆蓋率91.6％，全國有線電視用戶7700萬戶，電影如果通過電視傳送也將擁有廣闊的用戶資源。
但是相比較來說，中國的電影發(fā)展劣勢更加的明顯：
(1）政府沒有制定電影行業(yè)完善，沒有必要的財政支持。如法國的財政資助極大的促進了法國的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(2)電影的生產(chǎn)、放映及發(fā)行方面沒有成熟的運行機制，無法進行標準化操作。生產(chǎn)不能大規(guī)模制造，影片審核制度苛刻，院線過少等。
(3)中國觀眾沒有極為穩(wěn)定的觀影習慣和比較熱衷的觀影傾向。
(4)中國本土電影上映數(shù)量及場次不平衡，并且質量不均衡，同時市場又被國外分賬大片搶去半壁江山，中國電影舉步維艱。
第三節(jié)結語
通過對國外主要幾個電影產(chǎn)業(yè)和電影貿易發(fā)達國家以及對中國自身情況的整體分析，可以看出中國電影市場仍處于起步階段，并不完善的同時又充滿活力。中國電影貿易雖然在不斷前行，但是在電影產(chǎn)業(yè)和電影貿易的各個環(huán)節(jié)仍存在缺陷。
第二章中外電影貿易競爭力指數(shù)分析
要從更深層次上分析我國電影貿易競爭力，就要通過具體指數(shù)指標的比較來反映我國和其他國家之間的電影貿易競爭力。
第一節(jié)指數(shù)指標介紹
一、貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)TC介紹
貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指數(shù)，也稱為貿易專業(yè)化系數(shù)（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比較優(yōu)勢指數(shù)(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可稱為凈出口指數(shù)(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一國進出口貿易的差額占進出口總額的比重。TC指數(shù)是行業(yè)結構國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計算對象的比較優(yōu)勢狀況。因為它是一個剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此在不同時期、不同國家之間比較優(yōu)勢指數(shù)具有相當?shù)目杀刃?。通常比較優(yōu)勢指數(shù)取值范圍為［-1,1］，當比較優(yōu)勢指數(shù)接近0時，說明比較優(yōu)勢接均水平，進出叉明顯；當比較優(yōu)勢指數(shù)取值大于0時，說明比較優(yōu)勢大；而且越接近1越大，行業(yè)競爭力也越強；反之，則說明比較優(yōu)勢小，行業(yè)競爭力小。如果TC=-1，意味著該國第j種商品只有進口；如果TC=1，意味著該國第j種商品只有出口。
其計算公式為：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)
其中，TC為貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)，Xij為i國家第j種商品的出口，Mij為i國家第j種商品的進口。
二、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA指數(shù)）介紹
顯示性比較優(yōu)勢-指數(shù)(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用來衡量一國某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，反映了一國某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平的相對優(yōu)勢，其計算公式為RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i國j類產(chǎn)品出口額；Yi表示i國全部產(chǎn)品出口額；Xwj表示世界j類產(chǎn)品出口額；Yw表示全世界產(chǎn)品出口額。如果RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國影視文化貿易具有極強的國際競爭力；如果RCA介于2.5～1.25之間，表明該國影視文化貿易具有較強的國際競爭力；如果RCA介于1.25～0.8之間，則該國影視文化貿易具有中度的國際競爭力；倘若RCA<0.8，則表明該國影視文化貿易的國際競爭力比較弱。
第三章中國電影貿易競爭力現(xiàn)狀分析及其原因
綜合以上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析和與各國的比較研究，我們可以明顯的看出目前中國電影產(chǎn)品貿易的國際競爭力明顯處于劣勢，貿易逆差嚴重，貿易競爭力指數(shù)出現(xiàn)了負增長。與幾個國家的比較也表明我國電影貿易大大低于國際先進水平，電影產(chǎn)品的出口競爭力非常低，電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力低下。我國與稱霸世界的美國電影出口額根本就無法相比，就和相鄰的韓國都有相當大的差距。
一、融資渠道過于單一
我國電影產(chǎn)業(yè)融資起步較晚，原來一直都是政府主導的單一的融資渠道，很多電影產(chǎn)業(yè)的核心部分不允許民營資本和境外資本進入來發(fā)展壯大電影產(chǎn)業(yè)。行業(yè)準入門檻過高，電影市場的開放力度不大，未能廣泛吸引、積極鼓勵國內外各種資本廣泛參與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的社會化程度明顯不高。我國電影產(chǎn)業(yè)還未能熟悉資本運營、企業(yè)運作等市場經(jīng)濟規(guī)則，并缺少實踐經(jīng)驗。雖然目前政府正在逐步對民營和外來資本逐步開放電影市場，但是政府仍然對電影市場具有絕對的掌控地位。
二、電影產(chǎn)業(yè)市場機制不夠完善，產(chǎn)業(yè)化程度差
目前的中國電影從觀念到體制都還沒有能夠完成適應文化市場需要的產(chǎn)業(yè)化轉型。所以，中國電影業(yè)的危機雖然可以用美國電影的沖擊、國產(chǎn)電影缺乏劇本基礎、缺乏優(yōu)秀人才、缺乏技術條件和制作水平、缺乏拍攝資金等等來解釋，但這些都是現(xiàn)象，關鍵還是在于缺乏健全、開放、競爭和富有活力的電影創(chuàng)作和制作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和機制。沒有條件，機制可以調動人去創(chuàng)造條件，從這個意義上說，機制就是生產(chǎn)力。
目前中國電影業(yè)尚處在幼稚期，電影公司數(shù)量眾多但規(guī)模較小，集約化程度低，媒介、行業(yè)、行政、所有制造成的壟斷局面仍較普遍。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，中國電影業(yè)至今沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更談不上發(fā)揮“集群效應”。中國現(xiàn)有的上影、北影、長影三大制片廠，16個省辦廠以及其他一些制片企業(yè)，全部加起來的總和實力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房幾乎是中國電影業(yè)的唯一收入來源。中國整個電影市場，還沒有培養(yǎng)出一定規(guī)模的衍生產(chǎn)業(yè)部門，與相關產(chǎn)業(yè)的互動協(xié)作程度低，產(chǎn)業(yè)鏈水平仍處在低端。
三、國際化營銷薄弱
美國電影貿易的成功與其充足的國際營銷密不可分，美國電影公司通常采取獨資或合資的方式來進入他國電影市場；美國電影在從選材到拍攝的制作環(huán)節(jié)上都考慮如何滿足全世界觀眾的需求，力圖培養(yǎng)觀眾的好萊塢趣味；擁有完整獨立的全球發(fā)行體系；購買了許多國外的電影院，在零售終端上取得影片的放映控制權，同時它們在全球市場上采用同步放映策略，總之，美國電影公司從投資、制作到發(fā)行、放映各個環(huán)節(jié)都滲入到世界電影市場，完成了縱向整合。
相比美國的完善的國際營銷策略之下，中國電影海外營銷仍然薄弱，主要表現(xiàn)在：
（1）真正依靠自主營銷的國產(chǎn)電影，依然海外營銷路漫漫；而中外合資制作的電影銷售利潤主要是由海外公司獲得，中國只獲得相當微薄的版權費用。中國電影仍然主要依靠銷售給國外大型傳媒集團依賴其營銷渠道的方式盈利，中國投資方無法插手海外營銷各環(huán)節(jié)。
（2）沒有充分考慮國際市場需求和進行調研，僅僅根據(jù)自己的理念創(chuàng)作影視產(chǎn)品。除個別中國武俠電影及功夫片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等電影在國際營銷中取得了較好的成績，其他中國電影仍存在海外營銷問題。
（3）進入海外市場的途徑比較單一，主要是通過參加電影節(jié)、海外片商買斷海外版權這種方式。
（4）發(fā)行滯后使得許多影片的市場推廣工作相當不到位，不少優(yōu)秀影片失去了在國外影院上映的機會。
第四章提高中國電影貿易競爭力的對策
一、全力推進體制改革,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢
當前的中國電影產(chǎn)業(yè)的特點有規(guī)模小、封閉性運作等,中國電影出口的市場微觀主體依舊非常脆弱。中國電影自身的一些局限性將中國電影海外市場競爭力削弱。因此我們不但要積極推進"走出去"政策,還要對中國電影產(chǎn)業(yè)進行體制上的改革,最根本的是我們要理順自身，以資本為紐帶,加快企業(yè)集中與合并,實行強強聯(lián)合的戰(zhàn)略措施,形成大規(guī)模的具有國際影響力和競爭力的影視集團。通過優(yōu)化配置人力、財力和物力,力爭把企業(yè)做大做精,從而提高影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集團化。
二、政府需轉變電影管理理念，進行制度的轉型
中國電影的產(chǎn)業(yè)化轉型首先面臨的就是電影管理觀念和制度的轉型。在中國，電影曾經(jīng)長期被簡化地理解為政治宣傳手段，被強制性作為政治意識形態(tài)載體來管理。進入新時期以后，雖然電影作為一種藝術的相對獨立性和作為一種大眾娛樂形式的文化本性逐漸開始被認識和部分認同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識形態(tài)載體，電影活動的空間仍然相當有限。所以，政府機構在通過法制化和行政化的方式規(guī)范電影生產(chǎn)時，由于法規(guī)在實際操作過程中其含義的可再解釋性，對電影題材、內容、形式、風格等方面的限制往往缺乏一致性，某些規(guī)定和制約也缺乏文化層次，與電影作為一種大眾文化的文化特性存在一定距離。
因此，管理層面首先應該意識到電影雖然是一種特殊的行業(yè)，生產(chǎn)具有意識形態(tài)功能的文化產(chǎn)品，但它仍然是一種產(chǎn)業(yè)，應該是國家宏觀經(jīng)濟格局中的一顆棋子。中國的電影管理卻并沒有將電影看作一種產(chǎn)業(yè)和市場行為來管理，電影的指令與藝術、經(jīng)濟之間常常缺乏有機縫合，這使得多數(shù)“主旋律”影片在藝術上、在市場上乃至在意識形態(tài)教育上都沒有獲得想象中的傳播效果。
因此，如果中國電影要面對全球化的挑戰(zhàn)，政府的電影管理職能也應該首先保護、監(jiān)督、促進電影的產(chǎn)業(yè)化改造，制定產(chǎn)業(yè)政策，加強法制建設，將電影首先作為產(chǎn)業(yè)，按照市場原則、世貿規(guī)則、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來運作。所有的政治導向都必須通過市場得到實現(xiàn)。對于中國電影來說，市場就是最大的政治，有了市場才有導向，沒有市場就沒有導向。
三、重視國際營銷
與國外資本合作，利用國際資源，重視國外市場。繼續(xù)與外國傳媒巨頭達成成戰(zhàn)略伙伴關系,吸收外資,加強與國際資本的合作仍舊是中國電影應該走的道路。我國的電影公司可以在不斷增加資金的同時繼續(xù)保持控股,這樣就可以保證在資金充足的情況下,借鑒外國電影產(chǎn)業(yè)上百年來豐富的制作和發(fā)行經(jīng)驗,提高我國電影業(yè)的競爭力。而與外國公司建立合作戰(zhàn)略伙伴關系,借助跨國傳媒巨頭的渠道,也彌補了我國電影業(yè)難以獲得國外銷售渠道的不足,有助于我國電影打入國外市場。
四、注重人才培養(yǎng)，進行有計劃的人才儲配
我國電影產(chǎn)業(yè)50萬從業(yè)人員從規(guī)模來說并不很小，但突出的問題是，我國電影從業(yè)人員的素質結構與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場要求的人才素質錯位，既懂市場又懂專業(yè)的復合型人才供不應求，這是影響我國電影產(chǎn)業(yè)參與國內外市場競爭能力的關鍵因素。因此，進行人才的培養(yǎng)已成為亟需解決的現(xiàn)實問題。
因此，我們迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術人才。培養(yǎng)有跨文化背景的,并且擁有豐富管理經(jīng)驗的人才，來作為架設與外商溝通合作的橋梁,為我國的電影產(chǎn)業(yè)進軍國際市場開疆拓土做出努力。
五、重視科技創(chuàng)新
加大科技創(chuàng)新力度，以科技創(chuàng)新作為提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的不竭動力。運用高新技術創(chuàng)造文化產(chǎn)品已成為當前文化市場新一輪的競爭浪潮，國內外有影響的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷通過提高其文化產(chǎn)品及文化服務科技含量來開發(fā)、轉變和引導市場消費熱點，增強自身的市場競爭力。
（1）用高新科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培植開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)用高新技術提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，推進高新技術成果與文化產(chǎn)業(yè)的結合，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務手段的科技含量。大力發(fā)展音像業(yè)和網(wǎng)絡文化業(yè)等與高新技術密切結合的新興文化產(chǎn)業(yè)，引導國內軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡運營商、內容供應商等各類企業(yè)開發(fā)具有世界先進技術水平、自主知識產(chǎn)權和民族特色的高科技文化產(chǎn)品，盡快縮小與國外的差距。
（2）盡快實現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)的轉化提高文化產(chǎn)品科技水平和文化科技含量，以達到全面增強文化產(chǎn)業(yè)競爭力的目的。大力促進文化企業(yè)與創(chuàng)業(yè)園、大學科技孵化基地等聯(lián)合，對文化產(chǎn)業(yè)需要關鍵技術和核心技術，如數(shù)字化裝備、多媒體技術等加強研究與開發(fā)，形成支撐文化產(chǎn)業(yè)的強大的高新技后盾。
（3）完善技術創(chuàng)新激勵機制從長遠來看，企業(yè)要積極制定、實施技術創(chuàng)新戰(zhàn)略，完善技術創(chuàng)新激勵機制。要設立自己的研發(fā)中心，增加技術投入，根據(jù)市場需求和企業(yè)具體情況將有限的資金擠出來投入到開發(fā)項目上，增強企業(yè)的造血功能。只有這樣，才能夠為提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力提供不竭的動力和源泉。
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在對貿易模式進行定義前，我們先來探討一下貿易結構的概念。對外貿易商品結構是指一個國一定時期內，各種類別的進出口商品占整個進出口貿易額的份額。一個國對外貿商品結構，主要是由該國的經(jīng)濟發(fā)水平，產(chǎn)業(yè)結構狀況，自然資源狀況和貿易政策決定的。發(fā)達國家對外貿易商品結構是以出口初級產(chǎn)品為輔，出口工業(yè)制成品為主;而發(fā)展中國家的碩士論文對外貿商品結構的特征則是以出口初級品為主，出口工業(yè)成品為輔。國際商品結構是指各種類別的商品在整個國際貿易額中所占的比重，通常以它們在世界出口總額或進口總額中的比重來表示。
國際上衡量貿易模式的指標有:(1)ctb(對貿易平衡的貢獻率)。ctb指數(shù)，又稱對貿易差額的貢獻指數(shù)，它不僅反映了各行業(yè)的貿易差額，而且通過比較總的貿易差額中各行業(yè)所占的比重與貿易總額中該行業(yè)所占的比重，反映了各行業(yè)的凈出口對整個貿易差額的貢獻，即各行業(yè)的比較優(yōu)勢。
貿易競爭力指數(shù)(tc)法、國際市場占有率法、簡單比價法、國內資源成本法等，它們從出口規(guī)模、凈出口狀況、市場份額、價格、生產(chǎn)成本等不同角度對商品國際競爭力進行測算，對分析一國或地區(qū)的商品國際競爭力都具有較好的應用價值，其中顯示性比較優(yōu)勢法和貿易競爭力指數(shù)法運用較多。
tc(貿易競爭指數(shù))。它是用來判斷一個國家的某種產(chǎn)品在國際市場上是否具備相對競爭優(yōu)勢的度量指數(shù)，其計算公式為tc=(ej一lj)/(ej十lj)，式中均、ij分別代表一國類商品的出口額和進口額。如貿易競爭指數(shù)為正，表示該國j類產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國際水平，對于世界來說，該國剝商品的凈供應國，具有較強的出口競爭力，其產(chǎn)業(yè)的國際競爭力也較強;貿易競爭指數(shù)為負，則表示該國類商品的生產(chǎn)效率低于國際水平，出口競爭力較弱，其產(chǎn)業(yè)的國際競爭力也較弱;如果指數(shù)為零，則說明該國類商品的生產(chǎn)效率與國際水平相當，其進出口純屬進行品種交換，其產(chǎn)業(yè)的國際競爭力處于中等水平。
ms(國際市場占有率)。該指標反映的是一個國家或地區(qū)出口的產(chǎn)品在國際市場上占有的份額或程度，用公式表示為ms=均/wj，式中ej和wj分別表示一國j商品的出口值和世翔商品的出口值，其值越高，說明該國此種商品的國際競爭力越強。在自由良好的市場條件下，本國碩士論文市場和國際市場一樣，都是對各國開放的。一個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力大小，最終將表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在國際市場上的占有率。
關鍵詞:服務貿易;競爭力評價體系;綜述
中圖分類號:F7文獻標識碼:A
一、引言
判斷一個國家經(jīng)濟是否發(fā)達一個重要指標是服務產(chǎn)業(yè)占GDP的比重。目前,發(fā)達國家這一指標已達70%～80%,發(fā)展中國家平均水平為40%,而中國的服務產(chǎn)業(yè)占GDP的比重只有35%。隨著我國產(chǎn)業(yè)結構的調整,服務業(yè)終將占據(jù)一席之地。服務貿易在對外貿易中的重要性不斷增加,中國服務貿易競爭力問題開始引起關注。研究者們大多是從三個方面對中國服務貿易競爭力進行研究的。首先利用各種指標測度中國服務貿易競爭力的現(xiàn)實水平;其次分析影響中國服務貿易競爭力的關鍵因素;最后針對這些指標和影響因素提出提升中國服務貿易競爭力的對策建議。
二、我國服務貿易競爭力的測度
對于測量服務貿易競爭力的指標有很多。只因各學者采用的不同,或選擇單一的指標,或將各種指標混合使用建立一個評價體系,選擇不同的指標,各種指標聯(lián)系的方式不同,建立的評價體系也不同。
(一)貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)(又稱貿易專業(yè)化系數(shù),TSC或TC)。貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)是指一國進出口貿易的差額占進出口貿易總額的比重。其作為一個與貿易總額的相對值,剔除了通貨膨脹、經(jīng)濟膨脹等宏觀總量方面波動的影響,它介于±1之間,該指數(shù)值為1表明該國完全出口專業(yè)化,服務貿易有很強的競爭力,當比值為-1時,表示完全進口專業(yè)化,服務貿易競爭力很弱。
(二)顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)。顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)是美國經(jīng)濟學家Balassa于1976年提出的,又稱為“相對出口績效指數(shù)”,用來描述一個國家或地區(qū)服務出口與該國總出口的比值相對于世界該指標的狀況。其計算公式為:RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw),其中Xij表示i國j種產(chǎn)品出口額,Yi表示i國全部產(chǎn)品出口額,即包括商品出口額與服務貿易出口額,Xwj表示世界j種產(chǎn)品出口額,Yw表示全世界產(chǎn)品出口額。在服務貿易中,Xij則為i國服務貿易出口額,Xwj為世界服務貿易出口額,其他符號的含義不變。如果RCA指數(shù)大于2.5,則表明該國服務貿易具有極強的國際競爭力;如果RCA介于2.5～1.25之間,則表明該國服務貿易具有較強的國際競爭力;如果RCA介于1.25～0.8之間,則認為該國服務貿易具有中度的國際競爭力;若RCA
(三)出口優(yōu)勢變差指數(shù)(P)。出口優(yōu)勢變差指數(shù)(P)將各類商品出口增長率與出口總額增長率進行比較,以確定一定時期內何種商品具有更強或更弱的出口競爭力。其表達式為:j種產(chǎn)品的出口優(yōu)勢變差指數(shù)P=(Gj-Go)×100,Gj為某國j種產(chǎn)品出口增長率,Go為某國出口總額增長率。根據(jù)P的數(shù)值,可以區(qū)分為4類:第1類:P>10,為強競爭優(yōu)勢;第2類:0≤P≤10,為弱競爭優(yōu)勢;第3類:-10≤P≤O,為弱競爭劣勢;第4類:P
(四)服務貿易比較優(yōu)勢指數(shù)(CAI)。服務貿易比較優(yōu)勢指數(shù)CAI計算公式為CAI=(Xij-Mij)/(Xij+Mij),其中Xij為i國家第j種商品的出口,Mij為i國家第j種商品的進口。通常比較優(yōu)勢的取值范圍是[-1,1]。當比較優(yōu)勢取值接近0時,說明比較優(yōu)勢接均水平。當比較優(yōu)勢大于0時,說明比較優(yōu)勢越大行業(yè)競爭力越強,反之相反。
(五)顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)(CA)。為了消除進口的影響,沃爾拉斯1988年設計了顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù),就是從出口的比較優(yōu)勢中減去該產(chǎn)業(yè)內進口的比較優(yōu)勢。因此,顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)也稱作凈出口顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。其計算公式為:CA=(Xij/Xit)/(Xwj/Xwt)-(Mij/Mit)/(Mwj/Mwt),其中,Xij是i國在j種產(chǎn)品上的出口,Mij是i國在j種產(chǎn)品上的進口;Xwj是j種產(chǎn)品在世界上的總出口,Mwj是j種產(chǎn)品在世界上的總進口;Xit是i國家在t時期的總出口,Mit是i國家在t時期的總進口;Xwt是世界市場上t時期的總出口,Mwt是世界市場上t時期的總進口。通常,該指標值介于-1和1之間,但在某個給定時期當該國在該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品上出現(xiàn)貿易赤字或節(jié)余,并且該產(chǎn)業(yè)是純出口或純進口產(chǎn)業(yè)時,該指標也可能大于1或小于-1。該指標數(shù)值越高,相對競爭力越強;該指標數(shù)值越低,相對競爭力越弱。
(六)服務產(chǎn)品國際市場占有率。服務產(chǎn)品國際市場占有率指一國服務出口額占世界服務出口額的比重。它是衡量一國服務業(yè)對外貿易競爭優(yōu)勢比較直接的指標,它的高低反映一國服務業(yè)競爭優(yōu)勢的強弱。
除上述六種外,還有服務貿易凈出口和服務產(chǎn)品市場滲透率,前者指一國服務產(chǎn)品出口與進口之間的凈差額,值越大表明該國在服務業(yè)的競爭力越大;后者指一國服務產(chǎn)品出口在另外某國此類產(chǎn)品進口中所占的份額,滲透率越高表明該出口國在某國市場上服務產(chǎn)品的競爭力越強。
三、我國服務貿易現(xiàn)狀及影響因素
(一)我國服務貿易現(xiàn)狀。經(jīng)過國內學者的研究發(fā)現(xiàn)我國服務貿易呈現(xiàn)出以下特點:
首先,總體弱勢,競爭能力較低。姚星、羅寧(2005)通過實證發(fā)現(xiàn)我國RCA指數(shù)始終處于0.8之下,說明我國服務貿易競爭力弱。賈冬(2007)指出全球市場占有率低,貿易競爭優(yōu)勢十分薄弱。TC值一直為負值,并沒有因為我國巨大的貨物貿易順差而有所改善。
其次,服務貿易的非均衡發(fā)展。具體體現(xiàn)在三個方面:一是服務貿易結構性失衡突出,服務貿易總量方面的非均衡性,長期低于貨物貿易總額(沈明其,2008;鹿朋、王文新,2008;劉海云、余道先,2008);二是服務貿易各行業(yè)發(fā)展的非均衡性,除旅游、其他商業(yè)服務等少數(shù)部門有一定的競爭優(yōu)勢外,其余服務部門的出口競爭力都很弱(賈冬,2007;周金誠,2005);三是服務貿易地區(qū)發(fā)展的非均衡性(沈明其,2008)。
(二)影響我國服務貿易的因素
首先是生產(chǎn)要素,尤其是高級生產(chǎn)要素。李懷政(2003)認為我國高等生產(chǎn)要素相對貧乏,包括現(xiàn)代化的電訊網(wǎng)絡、高科技人才、高校研究機構和領先學科等。周金誠(2005)通過比較分析認為我國在初級生產(chǎn)要素、需求條件上有較好的先天優(yōu)勢,在高級服務要素上處于不利地位,企業(yè)競爭和相關行業(yè)上也未形成良好互動,故服務業(yè)發(fā)展水平發(fā)展滯后。林紅(2007)認為現(xiàn)代服務貿易總體及大多數(shù)服務部門都是人力資本和物質資本密集型的,但總的趨勢是人力資本對服務貿易增長的作用越來越重要。鹿朋、王文新 (2008)經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)我國服務貿易比較優(yōu)勢主要受生產(chǎn)要素的影響。申樸、尹翔碩(2008)就要素積累對服務貿易出口增長的影響進行了實證研究,發(fā)現(xiàn)加快人力資本要素的積累,對提高我國服務貿易的國際競爭力會產(chǎn)生積極顯著的正影響。
其次是開放程度。周金誠(2005)認為我國服務貿易領域的開放度還顯得偏低。周瓊(2007)通過實證發(fā)現(xiàn)貿易開放度是影響服務貿易競爭力最大的因素,其次為貨物出口、人均GDP、人力資本和國有經(jīng)濟對服務業(yè)的投資。陳雙蓮(2008)認為大部分重要的服務業(yè)對外開放程度相對較低,開放也比較晚,因此就不能像制造業(yè)那樣更多地吸收外資,由于不能更好地引進外資及外國先進技術和管理,服務業(yè)的供給、服務質量和服務手段也就難以像制造業(yè)迅速發(fā)展改善。
此外,陳雙蓮(2008)和沈明其(2008)認為城市化水平低影響了我國服務業(yè)發(fā)展的規(guī)模和結構。林紅(2007)認為除了勞動力、物質資本和人力資本對服務貿易競爭力的影響之外,還有“國家或地區(qū)專有要素”對服務貿易競爭力起實際作用的要素。
四、政策建議
一是致力于服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級,實現(xiàn)由消費向生產(chǎn)轉化(李懷政,2003);于文濤(2008)認為應將生產(chǎn)業(yè)作為一個戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),使生產(chǎn)不斷地從企業(yè)內部分離出來,成為我國未來服務業(yè)發(fā)展的主要方向。二是大力推動居民消費結構升級,改善需求條件(賈冬,2007;沈明其,2008)。三是重視服務貿易中的直接投資并加快建立國際服務貿易產(chǎn)業(yè)救濟和保護機制(姚星、羅寧,2008)。四是加速健全高等要素的生成機制,努力提高高等要素的供給能力(鹿朋、王文新,2008)。
(作者單位:西南交通大學人文社會科學學院)
主要參考文獻:
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[9]周瓊.中國服務貿易的國際競爭力研究[D].中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫,2007.
【關鍵詞】中國 韓國 文化產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿易 國際競爭力
一、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿易發(fā)展現(xiàn)狀
（一）文化產(chǎn)品貿易額增長快速，市場占有率擴大，國際貿易地位逐漸提高
根據(jù)《2010創(chuàng)意經(jīng)濟報告》的數(shù)據(jù)來看，2008年中國在世界文化貿易中的比重達到21%，成為名副其實的全球第一大文化產(chǎn)品出口國。
2011年中國文化核心產(chǎn)品進出口總額為199.1億美元，同比增長21.4%，貿易順差174.9億美元。從表中可以看出，1992年到2008年我國文化產(chǎn)品出口額呈穩(wěn)步增長狀態(tài)的，特別是在2001年到2008年這一階段增長速度尤為明顯。但就整體貿易而言，發(fā)展空間還有很大。
（二）我國的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿易依然存在逆差
1.在商業(yè)演出方面，中國具有國際水準的表演團隊出國表演的平均收入還不到四千美元，比如雜技芭蕾舞《天鵝湖》，每一場的收入也只不過才3萬美元，而我國一年的海外商演總收入還不如太陽馬戲團的年收入。2.在圖書進出口方面，中國的圖書行業(yè)一年只有6000萬美元左右出口額，多年來，我國的圖書進口量與出口量一直是10：1的嚴重逆差狀態(tài)。3.近年來中國電影市場火爆，雖然內地電影市場票房一路飆升，但海外電影票房卻是一片慘淡，票房不過幾千萬元人民幣。從進出口量上來看，中國在2000年到2014年之間進口影片超過4300部，而出口電影只有幾十部，貿易逆差很是驚人。
存在貿易逆差的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品不只是在圖書，商業(yè)表演和影視劇行業(yè)，還普遍存在于音像制品，網(wǎng)絡游戲和動漫行業(yè)，并且逆差都非常大。
二、韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿易發(fā)展現(xiàn)狀
（一）韓國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)品銷售額逐年增長，對外出口量也是不斷擴大
2005年韓國的主要十大文化產(chǎn)業(yè)領域包括游戲，漫畫，音樂，出版，廣播，電視，電影，廣告，角色和教學娛樂等發(fā)展快速，僅當年的銷售額就高達437億美元，較上一年增加了13.3%，約占到韓國GDP的6%，遠遠高出中國的3%，而世界的平均水平才4%。在2007年，韓國國內文化產(chǎn)業(yè)銷售額達到58.61萬億韓元，與2002年相比，這五年間增長了7.3%，同年，文化產(chǎn)業(yè)總的銷售額占到GDP的6.5%，總的附加值占到GDP的2.6%。
（二）韓國文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品貿易量始終處于逆差，整體發(fā)展薄弱
韓國文化產(chǎn)業(yè)核心商品從2002年到2008年這七年間出口額就增長了210%；而在進口額上，從2002年到2008年進口額都遠大于出口額，可以看出韓國文化核心產(chǎn)品貿易逆差嚴重。
三、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿易的國際競爭力比較分析
綜上所述，中國文化產(chǎn)業(yè)近些年在整體上發(fā)展迅速，進出口貿易量不斷增加，國際競爭力大大提高。特別是在產(chǎn)品設計服務，廣告，新媒體，藝術產(chǎn)品，古董等創(chuàng)意產(chǎn)品的出口在不斷增長，勢頭強勁。韓國與中國相比，整體上的發(fā)展略遜與中國，中國還有一項優(yōu)勢創(chuàng)意產(chǎn)品，那就是印刷品，并且是增長較快的一項產(chǎn)業(yè)，而韓國雖然印刷品也得到發(fā)展，競爭力上升，但還遠不及中國，增長率也不及中國的高。中韓兩國有其自身的發(fā)展基礎和資源，近幾年中韓的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，出口額也在不斷上升，國際競爭力顯著提高，市場前景廣闊。
提高中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力的對策
（一）加快并鞏固文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群建設，發(fā)揮其集群效應，贏得規(guī)模經(jīng)濟。結合自身發(fā)展優(yōu)勢，打造出完整的、高效的、專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟最大化的戰(zhàn)略目標。
（二）重視本土化發(fā)展，打造具有本土特色的名品品牌。我國要加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資，努力發(fā)揮本土優(yōu)勢，結合大眾需求，打造出自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。
（三）加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)。應該加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)，有針對性培養(yǎng)，尤其是要具有國際水平的高端人才，復合型人才，還有營銷人才。
（四）加強法律建設，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的政策法規(guī)。要制定差異性文化產(chǎn)業(yè)政策以適應不同地域的文化，加大對文化發(fā)展的政策扶持力度，把理論與實踐相結合。
（五）加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力。要加快步伐扶持一批具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造民族文化，使其成為核心的競爭力，
參考文獻：
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論文關鍵詞：SA8000，對外貿易，影響
一、SA8000標準對我國企業(yè)國際競爭力的影響
SA8000標準的實施使企業(yè)推行社會責任管理的戰(zhàn)略選擇，它與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要義統(tǒng)一于企業(yè)的戰(zhàn)略目標、環(huán)境的應變、生產(chǎn)和銷售各個環(huán)節(jié)之中。SA8000的嚴格實施必將使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢、獲得可持續(xù)發(fā)展。然而SA8000標準具有明顯的兩面性，因此它對我國企業(yè)國際競爭力的影響也具有兩面性，即表現(xiàn)為積極影響和消極影響兩個方面：
（一）SA8000標準對我國企業(yè)國際競爭力的積極影響
1、在全球媒體和消費者越來越關注勞工問題時，有效的實施SA8000標準有利于保護和提升公司品牌，避免公司品牌因勞工標準問題受到損害。企業(yè)形象和品牌是企業(yè)向消費者傳遞的關于商品的品質、承諾和生活方式。它向消費者展現(xiàn)商品的質量和等級，向消費者承諾：我的產(chǎn)品是值得信賴的，選擇了我的產(chǎn)品就選擇了放心，選擇了我的產(chǎn)品就選擇了自己最滿意的生活方式。企業(yè)形象和品牌反映了消費者對產(chǎn)品的體驗、信任和推崇。品牌是一種消費經(jīng)驗，如果人們第一次購買某品牌比較滿意，就會不斷地重復購買這種商品，并延伸到該品牌的其他產(chǎn)品。有人做過統(tǒng)計，人們的重復購買行為占到4/5，非重復購買行為只占到1/5。所以，企業(yè)形象和品牌是企業(yè)贏得競爭的根本保證。實施SA8000標準的企業(yè)明顯地提高了企業(yè)形象，其增強的核心競爭優(yōu)勢是其他企業(yè)無法達到的，也是企業(yè)發(fā)展的持久動力。
2、勞工標準及其原則包含在國家法規(guī)及國際公約之中國際貿易論文，推行SA8000標準可以幫助公司及其商業(yè)伙伴更好地遵守法規(guī)，避免商業(yè)活動引起負面的法律訴訟。
3、現(xiàn)在，越來越多的投資者在購買股票前都進行深入研究和篩選，避免投資那些直接或間接違反勞工標準的公司。越來越多的股東要求公司實施社會責任政策，采用獨立的方法監(jiān)督供應商的勞工問題，甚至要求公司撤出某些勞工問題嚴重的地區(qū)雜志網(wǎng)。有關勞工問題的負面報道使投資者拋售股票，導致股價下跌。因此，實行SA8000標準能關注股東意見，避免股價下跌。
4、由于美國和歐洲各國已經(jīng)或即將建立對某些被認為普遍存在勞工問題的國家，如印度尼西亞、中國和巴拿馬的貿易制裁制度，實行SA8000標準的企業(yè)可以避免受到貿易制裁。
5、有利于增強企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)社會責任所確立的是企業(yè)的核心價值，企業(yè)的核心價值是品牌的精髓，代表了品牌最中心、恒久的要素。不管產(chǎn)品品種、質量和廣告形象如何變化，其核心價值是不變的。企業(yè)的核心價值通過增強企業(yè)的知名度、美譽度、忠誠度等，提高企業(yè)的核心競爭力。產(chǎn)品卓越的品質使消費者常有超值和滿足的體驗，而將這種體驗傳遞給周圍的人一起分享，形成良好的口碑傳播，對產(chǎn)品的銷售和品牌形象的提升起著直接的推動作用。一旦使用者對品牌形成忠誠，當這一品牌推出其他產(chǎn)品時，他也會相信，這些產(chǎn)品都是高品質的。有研究表明，成功品牌的利潤有80%來自忠誠消費者。忠誠度不僅可以帶來巨額利潤，而且可以降低營銷成本，消費者不僅自己購買，而且主動向周圍的人推薦，所以，爭取一個新顧客比維持一個老顧客要多花20倍的成本。
（二）SA8000標準對我國企業(yè)國際競爭力的消極影響
1、削弱出口產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
目前，SA8000標準重點推行的領域是零售業(yè)、跨國制造企業(yè)的采購業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)的國際供應商。據(jù)不完全統(tǒng)計，自1998年以來，我國沿海地區(qū)至少有1.2萬家工廠接受過跨國公司的社會責任審核，有的企業(yè)表現(xiàn)良好獲得了更多的訂單，有的則因為沒有改善而被取消了供應商的資格，還有的認為要求較高、檢查繁瑣而放棄了訂單?？梢?，企業(yè)為了保持出口產(chǎn)品的銷路，不得不被動地采取措施改善勞工條件國際貿易論文，爭取SA8000認證。SA8000認證短期內要耗費大量的精力和費用，原有的競爭優(yōu)勢將大大削減。早在克林頓政府時期，美國就要求美國企業(yè)在進口中必須與相關企業(yè)簽訂有關SA8000的合同，全球最大的零售企業(yè)沃爾瑪將其全球采購總部遷至中國深圳，要求成為其供應商的中國企業(yè)必須遵守所在國的法律和美國法律，并已在深圳、東莞等地設立了專門的勞工監(jiān)督小組。全球有200家跨國公司已經(jīng)制定并推行了企業(yè)社會責任守則，其中家樂福、通用電氣等50家公司已經(jīng)在我國開展SA8000審核。這對我國許多企業(yè)特別是勞動密集型出口企業(yè)，無疑是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。
2、制約我國出口的擴大效應。
貿易容易產(chǎn)生連鎖反應，即容易從一個國家擴展到另一個國家甚至全球。如果某產(chǎn)品在歐盟一個國家被禁止進口，很快就會被歐盟周邊的國家禁止進口。事實上，我國出口到歐美國家的服裝、玩具、鞋類、家具、運動器材及日用五金都遇到了SA8000的要求。2004年在“西方雙節(jié)”這個玩具銷售的黃金時期，占據(jù)歐洲玩具市場70%的中國玩具首次在歐洲三國連續(xù)遭到質量、知識產(chǎn)權、工人權益三大壁壘的重創(chuàng)。2004年11月俄羅斯維護消費者權益、福利聯(lián)邦監(jiān)督局宣布，中國塑料玩具中有毒物質含量過高，對兒童健康有害，呼吁家長謹慎購買中國塑料玩具，不要只圖便宜。11月18日丹麥著名玩具積木商樂高集團宣布，將芬蘭海關查獲的總重10.4噸、54000件無知識產(chǎn)權的“假冒”中國玩具燒毀。11月22日德國各大媒體不約而同地炒作中國玩具出自“血汗工廠”雜志網(wǎng)。歐洲對中國勞動密集型產(chǎn)品的抵制給我國出口帶來了一定的損失。
3、提高了發(fā)達國家市場準入的標準。
建立藍色貿易制度，發(fā)達國家勢必在繼續(xù)加強對我國的貿易摩擦、制裁措施的同時，進一步提出在我國企業(yè)實施SA8000標準，明顯增加了我國貿易環(huán)境的不穩(wěn)定性，如德國進口商協(xié)會制定了《社會行為準則》，規(guī)定德國進口商應對其供應商的社會行為進行審查。該準則有可能被法國和荷蘭的進口商協(xié)會采用，由于這三個國家是歐盟主要紡織品進口市場，進口份額約占歐盟的50%以上，該項要求無疑將給我國出口企業(yè)帶來巨大壓力；美國、法國、意大利等國傳統(tǒng)采購中國輕工業(yè)產(chǎn)品的貿易組織也正討論一項協(xié)議，把我國紡織、服裝、玩具、鞋類生產(chǎn)企業(yè)通過SA8000認證作為供應商選擇的依據(jù)。種種跡象表明，以勞動密集型加工貿易為主的我國出口企業(yè)受到SA8000的壓力正在增大。
二、SA8000標準給我國出口貿易帶來的發(fā)展機遇
（一）有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
傳統(tǒng)貿易理論認為，比較優(yōu)勢的存在是國際貿易產(chǎn)生的原因，參與國際分工的國家應該生產(chǎn)并出口本國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，進口本國具有比較劣勢的產(chǎn)品。發(fā)展中國家具有勞動密集和人力資本低廉的優(yōu)勢，而SA8000標準的本質是通過保證和改善勞工條件而使企業(yè)產(chǎn)品達到國際社會責任的標準。從表面來看，這樣必然會引起產(chǎn)品成本的相應提高。實際上，產(chǎn)品的比較優(yōu)勢不僅包括生產(chǎn)成本優(yōu)勢，還有技術優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢、產(chǎn)品性能優(yōu)勢、市場營銷手段優(yōu)勢等。勞工條件的改善所增加的是生產(chǎn)成本，然而在SA8000標準的要求下國際貿易論文，有可能使產(chǎn)品的其它優(yōu)勢凸現(xiàn)出來，彌補因生產(chǎn)成本增加而帶來的利潤減少，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（二）有利于企業(yè)更多地參與國際競爭
SA8000標準既可以被看作一種限制和壁壘，也可以被看作一張通往國際市場的通行證。積極參與SA8000認證并獲得通過，無疑有利于優(yōu)化企業(yè)與客戶之間的關系，維護企業(yè)的社會和品牌形象，幫助企業(yè)贏得國際市場消費者的青睞，最大限度的爭取市場份額，進而在長期內達到利潤最大化的目標，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（三）有利于出口企業(yè)改善勞資關系
盡管我國的勞動法等法律法規(guī)對勞工權益的保護有比較具體的規(guī)定，但由于管理滯后，勞動力市場供求關系失衡等多方面的原因，我國一些企業(yè)違反勞動法、侵害職工權益的行為還時有發(fā)生。一些企業(yè)非法雇傭童工、收取職工押金、侵犯工人人身權利，超時加班加點，拖欠職工工資；一些地區(qū)工傷事故不斷，中毒案件屢有發(fā)生，職工的身體健康和生命安全沒有保障。SA8000標準是社會良知對資本權力的制約，我國企業(yè)實施SA8000標準，就要樹立以人為本的管理思想，改善我國比較緊張的勞資關系。
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【關鍵詞】高等教育服務貿易；要素稟賦分析；對策
教育服務貿易是服務貿易的重要組成部分。教育出口不僅能給一個國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益，還能加強一國的國際影響力，促進科技文化交流，提高教育質量，增強一國國際競爭力。近年來，我國高等教育服務貿易有了一定發(fā)展，但與發(fā)達國家間仍存在巨額逆差。差距主要體現(xiàn)在：培養(yǎng)層次偏低，整體教育服務發(fā)展不平衡；教育質量水平不高，國際化程度低等方面?？傮w來說，我國教育服務發(fā)展不平衡，教育服務體制、教育服務價格及教育服務的地緣、歷史等因素都影響著我國高等教育服務貿易的國際競爭力。
一、要素稟賦理論對高等教育服務貿易的解釋力
要素稟賦理論認為各國傾向于出口其國內充裕資源密集型產(chǎn)品。它強調了不同生產(chǎn)要素在不同國家的資源中所占的比例和它們在不同產(chǎn)品的生產(chǎn)投入中所占的比例二者之間的相互作用，因此又被稱為要素比例理論。具體到高等教育服務貿易中，要素稟賦理論可以解釋教育資源，特別是優(yōu)質教育資源豐裕度對國際教育服務貿易的影響。例如，美國等發(fā)達國家的教育資源（特別是優(yōu)質教育資源）很充裕，能夠向世界各國的學生提供不同層次（特別是高質量）的教育服務，因此其教育服務貿易出口能力也很強。而教育資源相對稀缺的國家（如非洲教育落后的一些國家）在教育服務出口能力上則相對較弱。我們應該認識到教育資源稟賦的重要作用，了解我國教育資源的特點，在參與國際教育服務貿易的過程中，充分利用本國教育資源的優(yōu)勢，積極參與到國際教育服務貿易市場，不斷提高我國高等教育服務貿易競爭力。
二、我國高等教育服務貿易要素稟賦分析
在高等教育服務貿易要素稟賦分析中，教育質量和教育水平是非常關鍵的因素。主要體現(xiàn)在一流大學的數(shù)量、接收外國留學生能力、科研能力和師資等方面。
1.一流大學的數(shù)量。根據(jù)國際教育網(wǎng)站2010世界大學排名，世界大學前100名排名中，美國高校就有51所，占了一半以上，而我國則一所都沒有。我國最知名的兩所學府清華大學和北京大學排在202～301名之間，且在世界大學排名前500名中，我國高校僅8所。另外從亞洲地區(qū)排名來看，前20名的僅北大、清華兩所，而日本高校排在前20名的有七所之多。因此，從世界和亞洲大學排名來看，我國教育產(chǎn)品無論在世界還是在亞洲都不具競爭力。
2.從所提供的教育服務類別和層次來看，歷年來我國接收外國留學生中非學歷生占較大份額，學歷生偏少，教育出口層次較低。與發(fā)達國家相比，我國接收外國留學生特別是高層次留學生的能力較弱。留學出口中，發(fā)達國家學歷生人數(shù)占留學總人數(shù)的絕大多數(shù)份額，且研究生、博士生層次比例較大。
2005年美國接收的外國留學生中研究生層次人數(shù)為264410人，占留學生總數(shù)的46.79%，且其當年學歷生人數(shù)占留學總人數(shù)的77.5%；日本的學歷生人數(shù)也占留學生總數(shù)的75.06%，但研究生比例較美國低，為24.86%；然而來華留學生中研究生的該比例僅為5.04%，與美國和日本的差距較大。
3.從科研能力方面來看，美國無論是論文總數(shù)還是論文被引用次數(shù)均穩(wěn)居全球榜首，說明美國科研競爭力很強。我國2006～2010年被收錄論文總數(shù)排在世界第六位，表明我國大學總體科研生產(chǎn)力較強，但是論文平均被引用次數(shù)排在13位，這反映出我國的科研影響力相對較弱。
4.從師資來看，我國大學的師資水平也遠不及國外一流大學。教師水平的高低對教學質量的好壞有很大影響。國外有遠見的教育家都把建設一流的師資作為辦學的第一要務和提高辦學水平的關鍵所在。如今，發(fā)達國家的高等學校教師絕大多數(shù)具有博士學位，例如根據(jù)德國高等教育法，具有博士學位是德國高等學校正式教師的必要條件。以國內外知名商學院的師資結構為例，世界一流商學院師資隊伍的學歷結構中，擁有博士學位的教師比例平均達97%，擁有碩士學位的教師平均僅占3%。而我國知名商學院中五所商學院擁有博士學位的教師平均比例僅為49.9%，遠低于世界一流商學院的平均水平。
5.從專業(yè)學科看，一國教育服務貿易對外國留學生的吸引力在很大程度上取決于該國所能提供的專業(yè)學科類型、規(guī)模、數(shù)量和質量。教育發(fā)達國家針對外國留學生開設的專業(yè)課程數(shù)量較多。據(jù)統(tǒng)計，目前英國各大學針對留學生設置的專業(yè)多達8000多個，美國5000多個，日本3000多個。然而，目前我國針對外國留學生開設的專業(yè)僅200多個，且主要局限于漢語、中醫(yī)、戲曲等專業(yè)，經(jīng)濟、管理、理科、工科、法學等專業(yè)相對較少。從具體的學科類別來看，外國留學生來華留學主要選擇文科和醫(yī)學專業(yè)，而選擇其它學科的學生則明顯偏少。這表明我國的專業(yè)學科要素稟賦和比較優(yōu)勢分布極不平衡。在美國和英國經(jīng)濟管理、工程技術和計算機是最受外國留學生歡迎的專業(yè)，美國和英國排名前五位專業(yè)的人數(shù)都占其留學生總數(shù)的59%。從調查中可以看出，美國和英國的專業(yè)學科要素稟賦和比較優(yōu)勢分布較為均衡，其在商業(yè)管理、工程技術、社會科學和計算機上的學科優(yōu)勢明顯，這為美國和英國的教育服務貿易出口奠定了良好的基礎。我國的經(jīng)濟、管理、工科、社會科學等學科與教育發(fā)達國家相比不具競爭力，這在一定程度上限制了我國教育服務貿易的發(fā)展。
三、發(fā)展我國高等教育服務貿易的對策
我國教育服務貿易起步晚，教育服務貿易存在巨額逆差，與發(fā)達國家相比還缺乏競爭力。為了吸引更多的外國學生來華留學，擴大我國的教育服務貿易市場份額，提高我國教育服務貿易國際競爭力，筆者認為應從政府和教育機構不同角度出發(fā)，采取各種有力措施促進我國高等教育服務貿易的發(fā)展。
（一）宏觀層面：積極調整政策，提高我國教育服務貿易的市場份額
1.建立面向世界的留學生制度，大力吸引外國學生來華留學。首先，應該放寬相關留學政策，排除來華留學的語言障礙。對來華留學生適當放寬漢語入學水平要求，同時采取區(qū)別政策，對不同層次、不同專業(yè)的留學生，采用不同的漢語入學標準。其次，借鑒教育發(fā)達國家的普遍做法，建立來華留學生勤工儉學制度，允許留學生在課余時間打工，這在一定程度上可以解決外國學生在華留學所需費用，減輕留學生的經(jīng)濟負擔，又能使外國學生有更多的機會接觸社會。再次，應多渠道籌集資金，增加獎學金的數(shù)額和種類。最后，應完善外國留學生醫(yī)療保險制度。針對來華留學生建立具有社會保險性質的醫(yī)療保險制度，為外國留學生提供更多的保障，創(chuàng)造良好的留學環(huán)境。
2.加大對外宣傳力度，使我國的教育服務貿易更快融入國際市場。從教育發(fā)達國的實踐來看，對外宣傳在擴大本國教育服務貿易的國際影響力上起到積極的推動作用。一些教育發(fā)達國家為了推動本國留學教育服務貿易的發(fā)展，從官方到民間，從政府到高校，成立了專門機構，這些機構在擴大宣傳上起到重要作用。我國從1999年3月開始舉辦“中國國際高等教育巡回展”（簡稱CIHEET），每年世界各地的大學都到中國，吸引我國學生出國留學。我國應該利用這一思路，鼓勵我國的高等院?！白叱鋈ァ?，到各國參加國際教育展，加大對外宣傳力度，吸引更多的學生來華留學。此外，地方政府在赴外招商時，也可以讓高校參與進來，利用招商機會到各國進行宣傳，推廣我國的教育服務貿易計劃。
（二）微觀層面：優(yōu)化高等教育要素稟賦，促進教育服務貿易出口
1.努力提高教學質量，打造世界一流大學。要擴大我國教育服務貿易出口，就得先提高教學質量。實際上，在國際教育服務貿易市場占明顯優(yōu)勢的國家都非常重視教育服務的質量。教育服務貿易的消費者往往都是通過學校的知名度來衡量一所學校教育服務質量的高低。從我國大學的實際情況來看，目前還沒有一所大學進入世界排名的前100位，這反映出我國的國際教育服務貿易還缺乏競爭力。因此，我們的教育機構應從自身出發(fā)，一方面，不斷更新教學內容、改進教學方法、努力提高科研水平；另一方面，要提高師資水平，優(yōu)化本校師資結構，引進更多具有較高學術造詣和國際背景的教師，多派訪問學者到國外進修，或邀請海外知名學者到我國大學講學，加強國際學術交流?？傊?，教育機構應借鑒國外一流大學的教育經(jīng)驗，把自己建設成更具綜合實力和影響力的一流大學，從而吸引更多留學生，促進我國境外消費教育服務貿易的發(fā)展。
2.開設國際化課程，增強國際市場競爭力。與國外相比，我國專業(yè)學科要素稟賦分布不均衡，在經(jīng)濟管理、工科、法學、教育等學科上競爭力較弱，學科面普遍較窄，而且在課程設置上與外國大學相同專業(yè)的課程設置存在較大的差異，出現(xiàn)外國留學生在本國所學課程與在我國所學的課程銜接不上的現(xiàn)象，還有些課程獲得的學分在我國得不到認可的情形，這在很大程度上降低了外國學生來華留學的積極性，給我國留學教育服務貿易的發(fā)展帶來不利因素。為擴大我國教育服務貿易出口，各教育機構應大力開設國際化課程。具體應從以下兩方面著手：一方面，應了解國際一流大學課程的發(fā)展動態(tài)，學習國際上成功的課程改革經(jīng)驗，開設有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d課程，采用最先進的教材，不斷完善學校的課程結構；另一方面，應根據(jù)國際市場需求對課程進行靈活調整，及時在教學內容中補充國外最先進的科學知識，吸引更多外國學生來華。
3.建設研究型大學，改善來華留學結構不合理現(xiàn)象。來華留學的結構不盡合理。我國的大學主要還是以培養(yǎng)本科生層次為主，能被稱為研究型的大學很少。我國招收的外國留學生中，研究生所占的比例較小，以2010年為例，來華留學生中碩士和博士研究生人數(shù)僅占來華留學生總數(shù)7.04%。為了大力吸引國外高水平人才來華留學，有潛力的高校應該努力把自己建設成研究型大學，從而發(fā)揮自身優(yōu)質教育資源的先天優(yōu)勢，不斷改善來華留學結構，成為教育服務出口的主要提供者。
4.弘揚特色文化，打造國際教育服務貿易市場的亮點學科。中國是一個有著幾千年悠久文化歷史的文明古國，包含了豐富的科學類別，其博大精深的文化吸引著眾多外國學子的關注和向往。教育機構應該充分利用我國得天獨厚的自身優(yōu)勢，根據(jù)各院校自身的專業(yè)設置和師資情況，挖掘有吸引力、有價值的特色學科，例如中醫(yī)、中國歷史、中國戲曲、中國哲學等，從國際化的角度來強化這類學科優(yōu)勢，使其成為國際留學市場上的亮點。
參 考 文 獻
[1]姜寧川等.中國教育服務貿易逆差的分析與思考[J].經(jīng)濟師.2010（7）
[2]石邦宏.國際教育貿易的相關理論及其解釋[J].教育研究.2010（6）
[論文摘要]隨著世界經(jīng)濟的進一步發(fā)展，特別是中國加入W TO后，我國對外貿易的國際環(huán)境得到改善，推動了我國出口貿易的進一步發(fā)展，成績吸引了全世界的目光，但與之不適應的就是我國品牌競爭力的不足。尤其在進入品牌競爭時代的今天，名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。從某種意義上說，國際競爭力就是品牌競爭力，一個品牌不僅是一種商品的標志，而且是產(chǎn)品質量、性能、滿足消費者效用程度、文化內涵的綜合表現(xiàn)，代表了一個企業(yè)、一個國家的實力、信譽、創(chuàng)新能力和服務特色。
一、品牌的概念
品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財產(chǎn)。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標。美國現(xiàn)代著名市場營銷學權威菲利普·科特勒(Philip Kot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關于某種商品的名稱、術語、標記、象征或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。
二、品牌競爭力的特征
1．競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競爭的優(yōu)勢或劣勢。
2．目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。
3．動態(tài)性。品牌競爭力的動態(tài)性表現(xiàn)為品牌競爭力隨著市場結構和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對持久的，優(yōu)勢品牌可能變?yōu)榱觿萜放粕踔料?，劣勢品牌可能變?yōu)閮?yōu)勢品牌。
4．過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。
5．整合性。品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會影響
6．品牌意識不強，管理能力較弱
目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。
三、我國對外貿易現(xiàn)狀分析及問題
由于我國國民經(jīng)濟繼續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，企業(yè)競爭力持續(xù)增強，所以對外貿易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經(jīng)濟貿易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國將繼續(xù)加強財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會發(fā)展政策的協(xié)調配合，綜合運用經(jīng)濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調控的科學性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉(xiāng)消費需求將繼續(xù)擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的基礎將更加牢固。但同時也有諸多問題的產(chǎn)生：
（一）對外貿易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存
改革開放以來，我國對外貿易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。
（二）品牌價值較低，附加值差距較大
總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當?shù)牟罹?。部分消費品市場國產(chǎn)品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數(shù)個品牌占據(jù)了很大的市場份額，在很大程度上占據(jù)了這類消費品市場，而國產(chǎn)品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能通過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標被公認為最重要的知識產(chǎn)權，名牌商標更是如此?？鐕竞驮S多知名企業(yè)視名牌商標為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經(jīng)濟使我國眾多企業(yè)商標意識淡薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。
四、提高我國對外貿易品牌競爭力的建議與對策
（一）營造有利于品牌競爭力提高的社會經(jīng)濟環(huán)境
在市場經(jīng)濟條件下，政府作為社會經(jīng)濟中的宏觀管理主體，它在促進企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，從而在微觀上促進企業(yè)品牌競爭力水平的提高。
（二）面向國際，制定品牌競爭戰(zhàn)略
缺乏戰(zhàn)略意識和戰(zhàn)略管理是中國企業(yè)普遍存在的問題。面向全球化和網(wǎng)絡信息化，制定品牌競爭戰(zhàn)略是中國企業(yè)提高品牌競爭力的必然選擇。
（三）端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力
品牌必須保持與消費者的長期、穩(wěn)定的交易關系，這種關系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎的利益關系，包含了以喜歡為內容的情感關系和以某種信念為核心的忠誠關系.品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎上的對品牌的忠誠。
（四）重視核心技術，保障技術的持續(xù)創(chuàng)新
缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源于中國企業(yè)技術創(chuàng)新能力不強。在全球競爭和技術快速變化的市場，中國企業(yè)必須不斷實現(xiàn)技術創(chuàng)新，以培育自身的核心能力。
鑒于中國工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實，中國企業(yè)技術創(chuàng)新在未來的5-10年還應是采取引進、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結合的方式，但應逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略，實現(xiàn)從“引進利用再引進”到“引進消化吸收輸出”的戰(zhàn)略轉折。
五、結語
綜上所述，世界經(jīng)濟發(fā)展到今天，世界市場競爭的焦點已轉向了多樣化、系列化、優(yōu)質化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要占領國際市場，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿出口中品牌的建設，增強品牌的競爭力，為進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。
參考文獻
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[3]李世輝，中國企業(yè)品牌競爭中存在的問題及路徑選擇[J]，消費導刊，2008年第1期
關鍵詞：顯性比較優(yōu)勢指數(shù) 國際專業(yè)化水平指標 貿易條件 行業(yè)調整
中國自改革開放以來實施的以比較優(yōu)勢為基礎的對外開放戰(zhàn)略，為保持中國經(jīng)濟高速增長提供了強勁動力。但國內學者經(jīng)過一系列的研究，認為中國存在貧困化增長的趨勢或已發(fā)生貧困化增長，因而存在落入“比較優(yōu)勢陷阱”的危險。這些研究大多從比較優(yōu)勢變動或貿易條件的單方面指標來考察我國外貿出口結構變動和存在問題，所以本文試圖結合比較優(yōu)勢和貿易條件兩個因素來綜合考察我國外貿出口結構現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)不同行業(yè)比較優(yōu)勢和貿易條件的變化的趨同性與趨異性。
一、研究方法及數(shù)據(jù)來源
（一） 研究方法
1.比較優(yōu)勢測度
（1）顯性比較優(yōu)勢(RCA)指數(shù)
顯性比較優(yōu)勢指數(shù)是美國經(jīng)濟學家貝拉?巴拉薩(Balassa Bela)于1965年測算部分國際貿易比較優(yōu)勢時采用的一種方法。
其公式為：RCAij= (Xij/Xi )/(Wj/W)
其中，RCAij 代表i國（地區(qū)）j產(chǎn)品的顯現(xiàn)性比較優(yōu)勢指數(shù)， Xij代表i國(地區(qū))對世界市場出口j產(chǎn)品的出口額，Xi 代表i國(地區(qū))對世界市場的總出口額，Wj 代表世界市場j產(chǎn)品的出口額，W代表世界市場產(chǎn)品的總出口額。
RCA指數(shù)考慮了不同國家和不同產(chǎn)品在國際市場上的份額，側重一國的出口績效。按照日本貿易振興會(JERTO)提出的標準，當RCA數(shù)值大于2.5時，該產(chǎn)業(yè)具有極強比較優(yōu)勢；當RCA在0.80―1.25之間，該產(chǎn)業(yè)具有中等比較優(yōu)勢；0.8以下則處于比較劣勢。
（2）國際專業(yè)化水平(LFI)指標
國際專業(yè)化指標是由Lafay(1992)所提出的。
對于某個特定的國家i，某種特定的產(chǎn)品j，該指標定義為：
其中， Xij代表某種特定類型產(chǎn)品的出口， Mij 代表這種特定類型產(chǎn)品的進口，N是所有進出口貨物的種類。
根據(jù)公式，給定每種產(chǎn)品對貿易總額所做出的貢獻，可以得到ΣNj=1 LFI=ij=0 ，所以，那些 LFI=ij 大于0的，表明該產(chǎn)品對外貿易具有比較優(yōu)勢，該值越大，表明比較優(yōu)勢就越明顯，在該產(chǎn)品領域實現(xiàn)的專業(yè)化程度越深；相反，那些 LFI=ij 小于0的，表明該產(chǎn)品對外貿易具有比較劣勢，該值越小，表明比較劣勢越明顯，在該產(chǎn)品領域實現(xiàn)的專業(yè)化程度越淺。
2.貿易條件測度
（1）價格貿易條件(NBTT)
用公式表示為：NBTT＝Px / Pm
其中， Px 為出口商品的平均價格指數(shù)，Pm為進口商品的平均價格指數(shù)。
該式表明出口單位商品能夠購買到的進口商品的數(shù)量。
（2）收入貿易條件(ITT)
用公式表示為：ITT=(Px / Pm )×Qx，其中Qx 為商品出口數(shù)量。
也可以表示為ITTt=NBTTt×Qxt ，其中， NBTTt和Qxt 表示t期的價格貿易條件和出口數(shù)量指數(shù)，取本文計算值；其中Qxt=，qi0 表示第i種商品基期的出口數(shù)量。
這一指數(shù)衡量的是出口對進口的購買力，反映了一國絕對進口能力的變化。
（二）數(shù)據(jù)來源及產(chǎn)品分類
1.數(shù)據(jù)來源
本文選取中國2001-2008年HS分類四位數(shù)水平的類商品的1149個產(chǎn)品的進出口數(shù)據(jù)為樣本（由于HS編碼第19、21、22類商品的特殊性，其四位數(shù)水平各產(chǎn)品歷年平均價格變動幅度較大，故在計算時剔除了這幾類商品）。數(shù)據(jù)均來源于國研網(wǎng)-國研數(shù)據(jù)-對外貿易數(shù)據(jù)庫、2001-2008年HS分類商品進出口數(shù)據(jù)。
2.產(chǎn)品分類
為了分析需要，本文把HS編碼下的19類商品合并成R1-R5 5個相關類別：
R1―表示農(nóng)產(chǎn)品類商品，包括HS1、HS3和HS4三類；
R2―表示資源類商品，包括HS2、HS5、HS9、HS10、HS13和HS14六類；
R3―表示勞動密集型商品，包括HS7、HS8、HS11、HS12、HS15和HS20六類；
R4―表示技術密集型商品，包括HS6類；
R5―表示資本密集型商品，包括HS16、HS17和HS18三類。
二、各類產(chǎn)品比較優(yōu)勢的測度
（一）顯性比較優(yōu)勢（RCA）指數(shù)測算結果
根據(jù)顯性比較優(yōu)勢指數(shù)的計算公式得到的各類商品的RCA值，如表1。
表1 2001-2008年我國各類商品顯性比較優(yōu)勢指數(shù)測算結果
（二） 國際專業(yè)化水平（LFI）指標測算結果
根據(jù)公式，得到2001-2008年各類商品的國際專業(yè)化水平指標(LFI)的測算結果，如表2。
表2 2001-2008年各類商品國際專業(yè)化指標測算結果
三、各類產(chǎn)品貿易條件的測算
（一）價格貿易條件測算結果
測算各類商品價格貿易條件時，分別選取各類商品下所包含的HS四位數(shù)水平的所有產(chǎn)品的進出口數(shù)量及金額數(shù)據(jù)，根據(jù)公式計算結果，如表3。
表3 2001-2008年五大類商品價格貿易條件測算結果
（二）收入貿易條件測算結果
根據(jù)公式，各類商品的收入貿易條件計算結果，如表4。
表4 2001-2008年五大類商品收入貿易條件測算結果
四、結論和建議
（一）結論
1.總體來看，2001年以來，我國總體貿易狀況仍不容樂觀。一方面，從比較優(yōu)勢的變動情況來看，原先具有很強比較優(yōu)勢的行業(yè)，其比較優(yōu)勢在逐漸減弱，原先就具有比較劣勢的行業(yè)，其惡化越來越嚴重；另一方面，多數(shù)商品的價格貿易條件也均在不斷惡化，各類商品收入貿易條件的改善是基于數(shù)量上擴張的粗放型增長，出口商品的國際競爭力仍然偏低，貿易結構仍不合理。從綜合比較優(yōu)勢與貿易條件的測算結果來看，我國對外貿易商品可能已陷入“比較優(yōu)勢陷阱”。
2.我國農(nóng)產(chǎn)品類商品貿易的國際比較優(yōu)勢不明顯，在世界出口總額中占比處于劣勢地位；其國際專業(yè)化指標LFI值在前期均大于0，說明該類商品已經(jīng)具備了一定的專業(yè)化水平，在我國商品貿易結構中屬于優(yōu)勢商品，但其優(yōu)勢在逐漸下降；其價格貿易條件在不斷惡化，但是由于出口數(shù)量的增長幅度大于價格貿易條件的惡化程度，所以其收入貿易條件還是呈不斷改善狀態(tài)。結合4個指標的分析我們可以得到，農(nóng)產(chǎn)品類商品出口競爭力在逐漸弱化，粗放型的貿易政策并沒有改變其在國際競爭中的不利地位，雖然該類商品在我國內部貿易結構中的地位有所改善，但是效果仍不明顯，其專業(yè)化水平還有待提高。
3.資源類商品的國際比較優(yōu)勢和專業(yè)化水平均處于五大類商品中最劣勢的地位，且其劣勢還在不斷擴大。特別是國際專業(yè)化水平指標LFI歷年的惡化速度非?？?，說明該類商品在國家商品結構中專業(yè)化水平很低。出口數(shù)量的不斷擴大雖然使得收入貿易條件改善很多，但是其價格貿易條件也還在不斷惡化中。
4.勞動密集型商品一直是我國對外貿易商品中的優(yōu)勢商品，其在國際上的比較優(yōu)勢也是最顯著的，這是我國遵循比較優(yōu)勢原理進行貿易的體現(xiàn)。但是根據(jù)測算結果顯示，其RCA值在下降，且其專業(yè)化水平也沒有大的提高，價格貿易條件也是處于惡化狀態(tài)，說明我國傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢已經(jīng)開始有所弱化。
5.技術密集型商品的顯性比較優(yōu)勢值和國際專業(yè)化水平值均處于劣勢地位，說明我國出口商品的專業(yè)化程度還不高，且其價格貿易條件也在逐漸惡化，高新技術產(chǎn)品缺乏競爭力。
6.資本密集型商品在國際產(chǎn)品中處于中等比較優(yōu)勢地位，其顯性比較優(yōu)勢還在逐漸擴大，說明其出口份額在世界市場上的占比在不斷擴大。但是在國家商品結構中，該類商品的專業(yè)化程度仍不夠高，相對于其他產(chǎn)品來說，處于劣勢地位，但是在逐漸改善。在考察期內，該類商品的價格貿易條件呈上升趨勢，也是五類中唯一價格貿易條件在改善的商品，其收入貿易條件也是在不斷改善的。
（二）我國外貿結構調整相關建議
前面研究分析結果表明，我國外貿行業(yè)結構仍存在一定問題。針對目前存在的問題，本文提出的相關政策建議如下：
1.提升出口產(chǎn)品結構，實現(xiàn)外貿發(fā)展由“量”向“質”的轉變。價格貿易條件惡化與收入條件改善并存的現(xiàn)象說明現(xiàn)階段我國外貿發(fā)展還是主要靠數(shù)量擴張型的出口政策。實踐和各種數(shù)據(jù)分析結果都證明，這種外貿發(fā)展模式不可持續(xù)，所以我們必須在提高出口總量的同時，走質量提升的途徑。在提高出口產(chǎn)品利潤的同時，更要提升出口的產(chǎn)業(yè)結構，增加產(chǎn)品的技術含量和附加值，增強出口產(chǎn)品的國際競爭力，改善產(chǎn)品的貿易條件，從而提高貿易獲利。
2.提升傳統(tǒng)比較優(yōu)勢行業(yè)的出口競爭力，保持并加強其在國際市場上有利的比較優(yōu)勢地位。勞動密集型和資源密集型商品是我國傳統(tǒng)比較優(yōu)勢產(chǎn)品，但是其比較優(yōu)勢的不斷下降也應值得引起我們注意。
3.降低出口產(chǎn)品在資源和能源產(chǎn)品領域對國際的依賴。國內鋼鐵、原油等原材料產(chǎn)業(yè)耗能高、產(chǎn)能低，致使我國出口產(chǎn)品對國際市場的原材料需求大，依賴性強。要改變這種現(xiàn)象，勢必要加快我國鋼鐵等原材料產(chǎn)業(yè)的轉型升級，以降低原材料的成本，減小出口商品對國際市場的依賴性，從而提升產(chǎn)品的出口競爭力。
4.大力推進技術進步，推動我國高技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國技術類產(chǎn)品歷年出口份額也不高，過度依賴進口。要改善我國外貿出口結構現(xiàn)狀，必須提高我國出口產(chǎn)品的技術附加值，以提高其國際競爭力。
總之，要改善我國對外貿易的狀況，就要實現(xiàn)比較優(yōu)勢的動態(tài)化轉換。在保持原有比較優(yōu)勢的基礎上，進一步提升產(chǎn)品的出口競爭力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，通過技術進步、產(chǎn)品質量提高等途徑實現(xiàn)集約型發(fā)展。
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