時間：2022-11-26 16:08:25
導語：在網站推廣方案的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
做一個為大學城大學生服務的大學城易物網。
現(xiàn)在絕大多數(shù)的易物網站已經發(fā)展到了一定程序，網站為換客提供的服務功能也越來越完整。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙易物發(fā)展的最主要的因素，但是因為我們的易物網只是針對對大學城的六間大學開展，換客都是各間學校的大學生，并且于都屬于大學城，物品交換問題在線下也非常.本文.由方\案.范文庫;為您搜;集''''整理^方便，因此，對于我們的易物網與其它易物網來說，誠信與物流問題在阻礙網站發(fā)展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的易物網站發(fā)展的優(yōu)勢。
品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：大學城的所有大學生。
網絡的發(fā)展為易物網站的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對大學生私人擁有電腦和上網吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。
網絡營銷總體目的：能過網站建設與網站開始這段時間，綜合利用大學城的資源，使網絡營銷方法能與營銷工具更好的結合，告知潛在用戶現(xiàn)在大學城有提供易物平臺，并提醒他們使用，成為我們的會員。提供網站的知名度和網站的用戶數(shù)是我們初期推廣的目標}方案范文.庫.整.理^。
二、易物網站網絡營銷整體策劃方案
1、網站推廣計劃
a、登錄搜索引擎與網站優(yōu)化：
統(tǒng)計表明，網站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此易物網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。但是考慮費用以及我們的易物網的服務區(qū)域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的網站服務區(qū)域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當然對網站的搜索引擎優(yōu)化這一方面，我們一開始建站時，都是要遵循建立網絡營銷型網站的做。
方法說明
主要是在百度()與谷歌（），免費登陸。
b、參加許可郵件營銷：
郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標}方案范文.庫.整.理^客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網站推廣方式；具體的外部郵件列表營銷步驟如下：
(1)目的：許可營銷是網絡策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務的目標}方案范文.庫.整.理^。
(2)選擇服務產商與獲取電子郵件地址：通過大學城各間大學提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的網站獲取Email地址。還有可以從其它網站獲取用戶的QQ郵箱的址。
(3)Email營銷的內容設計：通過內置趣味游戲，在游戲中有關大學城易物網開始運行的信息。用戶還可以將郵件的內容發(fā)給他的朋友，同學。將網站信息內置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產生潛移默化的影響。
(4)效果跟蹤評價：通過開信率、閱讀率，轉信率、點擊率、網站用戶增長率和網站的流量分析來跟蹤Email的營銷效果。
此外，建設自己的郵件列表，在網供提供注冊服務，需用戶填入電子郵件地址，適時地將易物網上最新信息發(fā)給用戶，如最新請求交換的新品，或是易物活動，能有效的聯(lián)系網站訪客，提高用戶忠誠度。使用網站聯(lián)盟的方法，同時將發(fā)給內部列表的內容發(fā)給其它網站的會員。同時與其它網站建立長期的資源共享的合作。由于內部列表營銷的資源的獲取需要一段時間，所以目前主要采用外部列表營銷的方法。
C、網吧廣告
并不是每個學生都有電腦，因為網吧的用戶基本是學生，也是我們的網站訪問群體，所以針對上網吧的用戶，我們采取另一種推廣方法。將利用這個用戶集中上網的特點，將網吧的瀏覽器主頁全部變成我們的易物網站，使網吧用戶一上網就能看到我們的易物網站。
d、網站互動推廣：
策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網站和品牌。
將換客在使用本網站的過程中提出的問題，選定一個合適的專題，在換客論壇專門開辟一個欄目，促進換客們之間進行討論，并對參加討論的換客進行獎勵，對發(fā)起這個問題的換客有給予較大鼓勵，同時在論壇上提供一個欄目，使換客也可以自行發(fā)起問題的討論，對些我們也將給予不同程序的討論，這樣可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。引導換客對網站運行中存在的問題進行討論，從中我們也可以得到換客更多的建議，從中找到最佳的解決方案。這個將是我們長期的工作，對于網站的發(fā)展將起到長期的促進作用。
為了進一步促進網站互動的效果，我們將結合線下推廣的方法，聯(lián)合各間學校的一些協(xié)會，如青年志愿者協(xié)會，與用戶開展各類戶外活動，由網站提供物質支持和獎勵。如由網站提供物品或由用戶自行提供物品，進行實際的線下交換活動。
e、網站合作：
行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網站的系列活動有效開展；與各間學校的其它論壇，電子商務網站進行網站鏈接或活動內容介紹與鏈接。利用各網站的管理系統(tǒng)，將我們易物網的活動以公告的形式或短信息的方式通知各個網站的會員。
此外，廣泛征求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
f、品牌網絡傳播計劃
網站LOGO
品牌網站新近推出，為使網站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向大學城所有大學生公開征集網站LOGO設計方案，歡迎各位同學積極參加，展現(xiàn)你們的才能。
征集細則如下：
征集內容
網站LOGO設計稿。
征集要求
網站LOGO設計要求：要加入網址
圖形設計方案要求既具有大學城易物的特點，又符合網站未來發(fā)展要求；鮮明、醒目，富于時代感。
尺寸：193×58左右
文件大小：一般小于12K
投稿方式
所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸，投稿內容含作品、文字說明、作者詳細聯(lián)系方式（學生證號）。
獎項設置
中標者（1名）現(xiàn)金100元
G、無線網絡營銷
大學生基本上是人手一部手機，我們將利用大學城的手機服務平臺，給有手機的同學發(fā)短信，如動感地帶，up新勢力。（你們補充下）
H、博客營銷
每個用戶都可以在易物上免費開店，每個網店都開設有博客，為換客之間的直接提供了一個更直接的場所，其它換客也可以在博客上看到共它用戶對他的評價。通過博客，換客之間還可以在線下交朋友，拓寬朋友圈。
與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：
1、確定網站推廣的階段目標。如在后1年內實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。
2、在網站運營的不同階段所采取的網站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。
3、網站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。
下面以案例的形式來說明網站推廣計劃的主要內容。實際工作中由于每個網站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。
案例：某網站的推廣計劃（簡化版）
這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、網站初期、網站增長期、網站穩(wěn)定期。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品，并且具備了網上下訂單的功能。
該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容：
1、網站推廣目標：計劃在網站1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人；
2、網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設計；
3、網站初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2－3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網站企業(yè)新聞。
4、網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業(yè)網站投放網絡廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換； 【第 一范文§網整理該文章，版權歸原作者、原出處所有?！?/p>
5、網站穩(wěn)定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業(yè)核心產品相關的行業(yè)信息類網站來進行輔助推廣。
6、推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
這個案例并不是一個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內容，不過，從這個簡單的網站推廣計劃中，我們仍然可以得出幾個基本結論：
第一，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。
第二，網站推廣是在網站正式之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計。
第三，網站推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站推廣方法，一個網站在建設階段和初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣。
第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。
第五，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。
第六，網站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網站的計劃等。
多數(shù)站長對這一套手法爛熟于胸，并身體力行的踐行著。這樣的推廣方式固然可取，但人人都在這樣做的時候，就應該考慮，是否應該在思維方式、推廣手段上做一些突破?
站長們或許還會有個強迫癥，總喜歡時不時打開統(tǒng)計工具(51la、CNZZ、Google Analytics等)，關注每天IP的升降，PV又是多少，以及流量的來路、關鍵詞等。但站長有時候或許忽略了，通過對自身的網站數(shù)據(jù)分析，有針對性的調整推廣方案，就是突破之一。
通過數(shù)據(jù)分析可以對網站進行精準推廣。統(tǒng)計工具下面都有個訪問者信息，而像訪客的瀏覽深度、操作系統(tǒng)、用的什么瀏覽器、屏幕是多大等，這些站長不做深究，比如有站長統(tǒng)計，他的站訪問者70%為IE內核，IE6用戶仍然占據(jù)41%的比例，所以，在網頁設計時，就得在IE6環(huán)境下制作，IE7、IE8、火狐為測試環(huán)境，通過數(shù)據(jù)分析，他很清楚應該如何設計網頁來迎合受眾習慣。還可以對流量、來路的分析等，來調整推廣平臺的側重;以及對流量統(tǒng)計中的關鍵詞搜索量分析，將用戶體驗和推廣做得更精準。
突破之二在于博客推廣。顧名思義，博客推廣即是以網站關鍵詞或者產品關鍵詞作名稱建立博客，并在博客公司網站信息，提高曝光率。許多站長也在做，但卻離極致相差很遠。在業(yè)界，站長圈子里面，知名人士盧松松的博客評論與瀏覽量驚人。其原因或許不為多數(shù)人所知。據(jù)有人研究，在半年的時間，盧松松在15000個獨立博客留過評論，每天還會回訪50個評論，然后去10個未去過的獨立博客進行評論，評論精簡且一針見血。
據(jù)統(tǒng)計，15000個獨立博客，至少有1500個博客，習慣了和盧松松進行互訪，互訪之后，就會習慣互相評論。而其在圈子中的影響力與人脈關系通過博客建立起來并進一步深化下去。因此，付出之后的回報，推廣做到極致的精彩，盧松松，無疑是一個樣板。
友情鏈接也是網站推廣中必不可少的一環(huán)，許多站長在可能會習慣在搜索引擎中尋找，然而，這個世界，就怕認真二字。尋找鏈接可以通過搜索與自己網站的相關性質的網站，查看對方的友情鏈接，再通過友情鏈接網站之間的鏈接，可找到更多的鏈接。要尋找質量好的網站，就需要直接找到相關網站親自留言、或者發(fā)E- mail申請鏈接。這樣尋找的鏈接，質量自然會較高，網站作弊現(xiàn)象也少，也能帶不少的流量。但也應觀察鏈接被K或者降權以及被搜索引擎懲罰了的現(xiàn)象，以免受到牽連。
其次，對域名注冊、虛擬主機選擇和網站定位，是做好網站推廣的重要前提。網站定位，事關網站的發(fā)展方向的戰(zhàn)略選擇，個性化域名則有利于品牌建設。而主機不穩(wěn)定很是引起網站不穩(wěn)定的因素，網站會因此進入谷歌沙盒，在谷歌前幾頁就很難搜索到你網站的關鍵字?；诖耍苑掌鞣€(wěn)定性著稱的IDC服務商中國諾網，近日推出了服務器優(yōu)惠方案和美國空間經濟套餐：國際英文.com域名1個68元/年+150M WEB空間+2用戶10G空間企業(yè)全球郵，優(yōu)惠價為686元/年，通過這些優(yōu)惠措施為客戶的網站推廣打造一面無后顧之憂的堅強盾牌。
(承德石油高等專科學校,河北承德067000)
［摘要］當前,在互聯(lián)網經濟的快速發(fā)展的背景下,為了適應市場需求,旅行社通過網站建設和推廣為基礎開展網絡營銷活動。文章介紹了旅行社網站建設的主要方式,分析了當前旅行社網站建設和推廣中存在的問題和不足,在此基礎上提出了旅行社網站推廣的策略。
［
關鍵詞 ］旅行社；網絡營銷；網站推廣
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.04.148
1旅游網站建設方式
當前,旅行社主要選擇三種途徑進行網絡建設,一是自行開發(fā),二是尋求第三方開發(fā),三是購買成品的旅游網站。
自行開發(fā)網站一般要求旅行社具備專業(yè)的開發(fā)人員和團隊,在開發(fā)過程中需要科學規(guī)劃,整體布局,準確定位。所以對于開發(fā)團隊的要求較高,并且對于旅行社負責人的管理水平要求較高。其優(yōu)點是開發(fā)具有很大的靈活性,旅行社自主性較強；其缺點是開發(fā)周期較長,成本較高。旅行社由于考慮經濟、技術、人員和管理的可行性,一般較少自行開發(fā)。
第三方開發(fā)是旅行社較多選擇的一種開發(fā)方式,它避免了自行開發(fā)的缺點,在開發(fā)的經濟、技術、人員和管理的可行性上都具有一定優(yōu)勢,但是開發(fā)人員缺少專業(yè)素養(yǎng),所以需要建立穩(wěn)定而有效的溝通機制。
購買成品旅游網站是當下較多旅行社選擇建站的一種途徑,其優(yōu)點是網站從開發(fā)到投入使用時間短,網站具有成熟的模板,并且旅行社不需要考慮網站的運行維護,能較好地提高網站的使用效率。其不足在于由于固定的網站模板,網站過多的表現(xiàn)為“高大全”,網站失去了定位優(yōu)勢,不能很好地突出自己的特色,從而影響了網站優(yōu)化的轉化率。
2旅行社網站推廣現(xiàn)狀
2.1網站推廣的規(guī)劃不足
網站推廣規(guī)劃不到位,主要表現(xiàn)在網站推廣的目標不明確,推廣方法選擇不合理,推廣效果不明顯,推廣效果分析不科學。當前,部分旅行社建設網站是一種羊群效應的反應,單一的模仿或效仿別人的做法,不能體現(xiàn)自己的營銷目標和意志。網站的推廣必須依據(jù)網站的網絡營銷職能,及品牌推廣、信息、產品展示、在線銷售、在線調查、資源合作和顧客關系和服務八個方面。旅行社只有明確其網站推廣目標,進而才能選擇正確的推廣方法。
2.2網站的易用性不夠
網站的推廣必須體現(xiàn)出企業(yè)對于其直接利益相關體(網站的用戶)的價值。企業(yè)網站的本質是網絡營銷的信息源頭,網站的推廣必須考慮到對于其信息更有效、更及時、更便捷地呈現(xiàn)在網站所有用戶,包括企業(yè)的直接和潛在消費者、供應商、渠道商及相關資源合作者的眼前。
當前,旅行社網站易用性不足主要表現(xiàn)在部分網站會大量彈出廣告；存在無效的死鏈接；網站的導航不合理,欄目規(guī)劃不清,有重疊現(xiàn)象；網站采用過多的flash等富媒體形式使得下載速度太慢；網站內容更新不及時甚至過期,旅行社重要信息如新產品信息等不完整；網站相關聯(lián)系信息和用戶服務方式無效等方面。
2.3網站優(yōu)化意識不高
網站的優(yōu)化是基于用戶的前提下按照搜索引擎的搜索和存儲及反饋原理和要求來建設和調整網站的結構、內容、功能和服務。搜索引擎是網站進行推廣的主要渠道和途徑,旅行社網站要借助于搜索引擎將其信息傳播出去。但是部分網站其結構、內容、功能和服務等方面不具備或不完全具備搜索引擎的抓取和存儲的要求,從而導致用戶不能有效通過搜索引擎檢索,失去用戶轉化的機會。
3旅行社網站推廣策略
3.1建設基于網絡營銷思想導向的網站
首先,建設網絡營銷導向的旅行社網站,必須依據(jù)企業(yè)網絡營銷的八項基本職能來確定建站的目標。旅行社網絡營銷的職能包括品牌推廣和延伸、信息、產品展示、在線銷售、在線促銷、顧客關系、顧客服務和在線調研等方面。其次,基于網站優(yōu)化的理念下從網站的結構、內容、功能和服務四方面來建設網站。優(yōu)化網站,必須考慮到對于用戶獲取信息的優(yōu)化,對于搜索引擎的優(yōu)化和對于網站運行的軟件和硬件環(huán)境的優(yōu)化。
3.2以網絡整合營銷的思想開展網站推廣
旅行社要在深入研究互聯(lián)網各種媒體資源(電子商務平臺、行業(yè)網站、搜索引擎、分類信息平臺、論壇社區(qū)、視頻網站、虛擬社區(qū)、微信、微博、IM工具等)的基礎上,精確分析各種網絡媒體資源的定位、用戶行為和投入成本,根據(jù)旅行社的客觀實際情況(如網站規(guī)模、網站推廣目標、網站推廣預算等)來設計出最具性價比的一種或者多種個性化網絡營銷解決方案。簡而言之,旅行社要整合各種網絡營銷方法和工具,和旅行社的利益相關體(供應商、渠道商、旅游消費者等)進行有效比配,給其提供最佳的信息獲取渠道,最便捷的產品購買方式,最好的延伸服務。
3.3利用搜索引擎開展網站推廣
首先,旅行社要做好網站優(yōu)化來支持搜索引擎營銷。其次,根據(jù)旅行社的推廣目的和目標來確定具體的搜索引擎網站推廣策略,旅行社可以根據(jù)自身的推廣計劃和預算,在做好搜索引擎自然排名的基礎上進行競價排名。競價排名時要注意做好關鍵字的設計和推廣,如設計有吸引力的關鍵字標題,
關鍵詞 的選取要符合網絡特點,一個新穎的標題往往起到畫龍點睛作用,注意
關鍵詞 不可以與營銷內容毫無關系,
關鍵詞 要貼合事件的實際情況,否則會有欺騙之嫌。選取競爭小、搜索次數(shù)多的
關鍵詞 ,最快為客戶帶來目標客戶群的就是這些搜索量大,競爭小的
關鍵詞 ,一般情況下要避免
關鍵詞 的激烈競爭。
3.4通過資源合作推廣網站
資源合作推廣方法是指通過交換廣告、交換鏈接、內容合作等方式進行資源合作,實現(xiàn)互相推廣的目的,其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略,實現(xiàn)網站訪問量資源的合作以促進推廣。
除此之外,旅行社還可以通過網絡廣告、電子郵件、微博和微信、即時通信工具等方式進行網站的推廣。
4結論
旅行社的網站建設和推廣是一項長期而系統(tǒng)的工程,需要其結合網絡營銷整體目標,整合自身的各項資源,協(xié)調好各個利益相關者的訴求來開展。
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【關鍵詞】精準營銷 中小企業(yè) 網站推廣
2008年，因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天，中小企業(yè)只有積極利用電子商務拓展市場，采用精準營銷理論進行中小企業(yè)網站推廣活動，才能從根本上走出困境，實現(xiàn)自救。
1 精準營銷概述
精準營銷就是在精準定位的基礎上，依托現(xiàn)代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是：
精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。
精準營銷借助先進的數(shù)據(jù)庫技術、網絡通訊技術及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障了企業(yè)和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長成為可能。
精準營銷的系統(tǒng)性保持了企業(yè)和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性化需求，易于為企業(yè)建立穩(wěn)定的忠實顧客群，實現(xiàn)客戶鏈式反應增值，從而達到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。
精準營銷借助現(xiàn)代高效分散物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道、環(huán)節(jié)及對傳統(tǒng)營銷模塊式營銷組織機構的依賴，實現(xiàn)了個性關懷，極大降低了營銷成本。本文主要研究基于精準營銷理論下，中小企業(yè)如何開展精準、個性、可度量以及低成本的網站推廣活動。
2 基于精準營銷的中小企業(yè)網站推廣活動分析
2.1精準中小企業(yè)網站定位——小而精
作為資金短缺的中小企業(yè)來說，好鋼要用到刀刃上，必須做到有的放矢，走精準營銷之路，中小企業(yè)做網絡營銷，首先必須有明確的市場定位。中小企業(yè)網站定位的原則應是小而精。如“麗華快餐”網站的定位就是網上快速訂餐，他的定位“小”在于他只限于餐飲中的快餐行業(yè)，他的“精”在于一個“快”字，互聯(lián)網本身就是一個快魚吃慢魚的地方，憑借一個“快”字，麗華快餐不但規(guī)避了餐飲行業(yè)網站的競爭，并且一舉成為了餐飲行業(yè)的老大。又如“翰音網”，他的定位是中國原創(chuàng)音樂門戶網站，“原創(chuàng)”就是他的定位精準所在，該網站在浩瀚的音樂網站中脫穎而出。由此可見，中小企業(yè)應結合自身資源、優(yōu)勢，將企業(yè)網站定位“小而精”，來突出自身優(yōu)勢。
2.2中小企業(yè)網站精準目標客戶及其競爭對手分析
網站推廣不能盲目，必須針對目標客戶群，明確了企業(yè)的產品和服務的對象是哪些人，中小企業(yè)網站推廣的有效性就成功了一半。精準中小企業(yè)的目標客戶群可以從以下幾方面來確定：中小企業(yè)網站的目標客戶群是終端消費者、加盟商還是采購商等；推廣區(qū)域是國外還是國內，本地還是外地等；中小企業(yè)所處行業(yè)的客戶人群分析；根據(jù)中小企業(yè)在該行業(yè)中所處的地位以及優(yōu)劣勢選擇合適的目標客戶；目標客戶的收入水平、年齡分布、地域分布、文化水平、性別以及偏好等。中小企業(yè)要精準目標客戶群，對其進行可度量的低成本的有效率的推廣活動。例如目標客戶是企業(yè)，則需按地域、行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)信用等來定位目標客戶群，然后針對目標客戶群，進行有針對性的網絡廣告投放、關鍵字廣告、SEO等網站推廣方法。
中小企業(yè)網站推廣要實現(xiàn)精準營銷，除了精準其目標客戶外，還需對其主要競爭者進行識別、分析，來對自己的網站以及網站推廣方案進行改進。現(xiàn)有識別競爭者的方法主要有：在搜索引擎中輸入關鍵字，排名前10-20的企業(yè)站點為主要競爭者；通過貿易協(xié)會或行業(yè)組織來了解競爭對手信息，選取目標客戶相同并且規(guī)模相當?shù)钠髽I(yè)作為主要競爭者；其他途徑。識別主要競爭者后，要對其加以評估。如訪問其站點，以消費者的角色去瀏覽分析競爭者的全部信息，對其網站結構，導航設置、關鍵字選擇、網站排名等進行分析研究，觀察自然排名靠前的主要競爭者的優(yōu)勢在哪里，吸其精華，對自己網站進行優(yōu)化設計，并且進行有效的網站推廣活動。 轉貼于
2.3精準化網站營銷手段分析
2.3.1精準化的搜索引擎營銷
主要是指關鍵字的精準化，關鍵字應根據(jù)企業(yè)產品和服務、競爭對手、目標客戶群體等而設定，關鍵字的長尾效應更是一個很好的精準營銷形式，比如你是一家書籍版權服務公司，那么你如果把關鍵詞設定為“書籍版權服務”而不是為了追求熱門關鍵字而設置為“版權服務”，這樣不僅避免熱門關鍵詞的競爭，而且客戶轉化率是一個較高的數(shù)字。
2.3.2精準化的網絡廣告投放
企業(yè)投放網絡廣告的目的無外乎如下四種：品牌廣告、產品廣告、促銷廣告以及活動信息告知。中小企業(yè)投放網絡廣告，首先要明確廣告的目標，之后為網絡廣告的投放設定一個目標效果，依據(jù)企業(yè)產品或服務、目標客戶群等來選擇最合適的網絡廣告平臺。例如，企業(yè)若經營的是面向青年消費者的數(shù)碼類產品，選擇娛樂性更強的網站投放廣告顯然比在政經新聞類網站上效果更為明顯，即使后者的瀏覽量通常比前者高。
2.3.3精準化的論壇營銷
這里所說的論壇營銷是企業(yè)選擇一個與產品相關的論壇或者論壇版塊，以論壇為媒介，參與論壇討論，一些專業(yè)性的文章以及幫助他人解決問題的留言，建立自己的知名度和權威度，并順帶著推廣自己的產品或服務，其中文章不能是廣告意圖明顯的。如一家經營電動車的企業(yè)，可以去各大電動車論壇里查找合適的論壇，申請賬號，發(fā)有價值的帖子，在回帖的過程中加入企業(yè)網站的鏈接，或者發(fā)表一些產品知識類的文章，方便網民解決常見的電動車問題。盡快使自己具備簽名檔功能，把企業(yè)的名稱和網站放在簽名檔里面，回帖就可以給企業(yè)網站做推廣。
2.3.4其他
如交換鏈接，中小企業(yè)應選擇資源互補型的網站進行交換鏈接，如一個婚紗攝影公司的網站，它除了和行業(yè)網站進行鏈接外，還可以和酒店婚宴、婚慶、婚戒、裝修、櫥柜、門、床上用品、家具、家用電器等等進行鏈接。又如電子郵件營銷，可以使用郵件搜索工具將本地門戶、論壇、社區(qū)的郵件搜集起來，然后進行廣泛群發(fā)，這也是會有一定效果的。
3 結束語
開展精準化的網站推廣活動，首先要精準網站定位，其次要精準其目標客戶和主要競爭者，然后采用精準化的網站營銷手段來推廣。舉例來說，天津天天婚慶公司，它的定位是“天津首家先服務后收費的婚慶公司”，它的目標客戶是天津市內六區(qū)追求性價比的客戶，它的主要競爭對手通過關鍵字排名等手段可知有天津玉媛鮮花婚慶公司、天津市金百福婚禮策劃顧問公司、天津市美麗新娘婚慶婚紗禮儀有限公司等，它的精準營銷手段有搜索引擎營銷，有百度、谷歌、奇虎等，論壇營銷如百度貼吧、婚慶論壇等，在行業(yè)門戶網站和黃頁上婚慶消息和廣告等，以及其他的網站推廣手段。
在企業(yè)電子化的今天，開展精準化的網絡營銷，進行精準化的網站推廣活動，可以幫中小企業(yè)開拓市場、獲得訂單、節(jié)約成本，從而從根本上走出經濟危機的困境。
參考文獻：
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網絡營銷策劃方案詳細撰寫內容
一、網站分析
1、網站流量分析
安裝一套流量統(tǒng)計系統(tǒng)(如禮氏物語高檔禮品網站底部公共欄目下方51yes統(tǒng)計圖標所示)，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，并且還可以分析到：
1.流量來路統(tǒng)計
可以清晰的統(tǒng)計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的。可以清晰判斷各種推廣方法的效果。
(2)瀏覽頁面和入口分析
可以判斷網站中那個頁面被流量的次數(shù)多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。
(3)客流地區(qū)分布
清晰的分析出，網站瀏覽者的地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個地區(qū)流浪者的比例。
(4)搜索引擎與關鍵詞分析
分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。
(5)客戶端分析
可以分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息。
2、站點頁面分析
(1)主頁面整體分析
(2)頁面標簽分析
(3)超鏈接檢查
(4)瀏覽速度分析
(5)源代碼設計分析
3、網站運用技術和設計分析
(1)分析目前技術是否采用合理
(2)分析網站構架是否合理
(3)分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀
4、網絡營銷基礎分析
(1)關鍵詞分析
(2)搜索引擎登記狀況分析
(3)搜索引擎排名狀況分析
(4)交換鏈接相關性
(5)網絡營銷主要方法分析
5、網站運營分析
(1)網絡投資分析
(2)網站運營策略分析
二、網站優(yōu)化
1、網站結構優(yōu)化
網站導航、頁面布局優(yōu)化
2、網頁標簽優(yōu)化
網頁TITIEL關鍵詞標簽、網頁簡介標簽，圖片注釋、等方面的優(yōu)化
3、網頁減肥壓縮
專門的網頁減肥壓縮軟件對網頁系統(tǒng)的進行壓縮，提高頁面流量速度。
4、超鏈接優(yōu)化
超連接結構、超鏈接注釋、超連接路徑優(yōu)化
5、頁面內容優(yōu)化
對主要頁面內容進行調整、排版進行優(yōu)化，讓內容更容易閱讀。
三、網站推廣
通過對網站進行綜合的分析后，選擇網絡推廣方法，在眾多網絡推廣方法當中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因為其他的方法都是比較花錢而且效果短暫的，而搜索引擎排名做好以后，它可以長期為你帶來高質量的流量。一個網站的流量80%都是由搜索引擎帶來的。
1、搜索引擎排名
(1)關鍵詞選擇
(2)搜索引擎登陸
包括GOOGLE、yahoo、MSN等國內外幾百個搜索引擎。
(3)搜索引擎排名
通過我們專長的SEO優(yōu)化技術對網站整體進行優(yōu)化，使盡可能多的詞在各個搜索引擎的排名提升，以提高網站的流量。
2、相關鏈接交換
與相關網站進行友情鏈接交換。
3、網絡廣告投放
在網站運作過程之中，建議投放一些有效的網絡廣告。
四、網絡營銷培訓
Abstract: This paper analyzed the feasibility of fitness website in the construction of Physical Education College, from the meaning, development status and trends and the favorable conditions of fitness website, and made implementation strategy of the construction of fitness website.
關鍵詞： 體育院校；健身網站；可行性
Key words: physical education college；fitness website；feasibility
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）11-0164-02
1體育院校建設健身網站意義
隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，健身運動及其相關產業(yè)已越來越引起政府和民眾的廣泛重視，“花錢買健康”的理念越來越被人們所接受，健身投入越來越大，健身人數(shù)越來越大，健身產業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為人們生活的重要部分。體育院校建設健身網站符合國家提出的體育發(fā)展政策，尤其是服務全民健身需要；體育院校建設和經營好健身網站可有效利用體育院校的人才優(yōu)勢、場地設備優(yōu)勢和學科優(yōu)勢，服務社會、服務大眾，不斷擴大體育院校的社會影響；體育院校建設和經營好健身網站可進一步提高體育院校的互聯(lián)網應用水平與應用能力、為體育院校更多的網絡社會服務與應用提供經驗和借鑒；可有效突破體育院校的地域限制，快速向體育院校外部發(fā)展；通過健身網與大眾的廣泛聯(lián)系，可提高體育院校畢業(yè)生的推介力度，并有效吸引相關優(yōu)秀人才進入體育院校等；通過健身網站的橋梁作用，使大量健身管理、健身器材等外部智力快速引入體育院校，加速體育院校體育管理、體育經濟、社會體育等專業(yè)及其相關學科的快速成長與發(fā)展，而且對體育院校的人才培養(yǎng)（學生實習、教學案例、經營與管理、網頁制作與網站維護等、健身專業(yè)申報與開設）、儀器開發(fā)與推廣亦有良好的促進作用；健身網站的半公益、半商業(yè)特征可使體育院校不斷了解和適應社會相關的發(fā)展需要，并能創(chuàng)造一定的經濟效益等等。健身網站運行后，隨著網站各項功能的不斷完善，網站用戶的持續(xù)增長，將不斷擴大體育院校的社會影響力，使體育院校更好的服務于全民健身運動。
2國內健身網站現(xiàn)狀
當前，國內各種健身俱樂部、健身場館、健身儀器與設備研發(fā)與制造、健身社區(qū)、健身商城、健身網等網站大量涌現(xiàn)。其中健身網站更是以其大容量、高速度的信息傳遞方式迅速滲透到全社會，逐步成為新一輪體育發(fā)展的重要組成部分。目前，國內健身網站已有百余家，包括健身中國、體育健身網、好動健身網、中國健身網、健網、39健身、51健身網、中國健身器材網、中國學校體育網健身園、北京體育大學網站健身服務頻道等網站。另外，各大門戶網站都分別開設了健身頻道，比如：網易健身頻道、慧聰網運動健身頻道等。目前，國內健身網站發(fā)展參差不齊，好的逐步發(fā)展壯大，差的趨于沉寂?？v觀所有健身網站，均在一定程度上缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性，主要只集中在相對狹小的范圍來做健身網站，網站內容相對單一等；同時，國內健身網站在內容組織、技術架構方面均處于健身網站建設的初級階段。健身產業(yè)急需要系統(tǒng)性和專業(yè)性包括健身項目（課程）、健身知識、健身資訊、健身評測、健身場館、健身教練（健身人才）、健身器材、健身論壇等內容為一體的綜合性垂直健身門戶網站。
3體育院校建設健身網站的可行性
體育院校具備建設健身網站的有利條件：體育院校具備專業(yè)的、龐大的健身指導人才、網絡管理人才、健身評價與測量等人才條件；具備基本的健身場館、健身器材、健身測量儀器等健身設施條件；具有廣泛的以體育院校畢業(yè)生和在校生為主的健身外聯(lián)群體等的外部條件。體育院校作為專業(yè)體育教育高等學府，位于健身產業(yè)鏈頂點，從專業(yè)性、系統(tǒng)性，包括人力資源、專家、學科建設、健身場地、健身器械、學院影響力都具有絕對優(yōu)勢。同時，龐大的健身人群及相關者構成健身網站的潛在使用群體，據(jù)統(tǒng)計，我國常年參加健身活動的人數(shù)在億人以上。并且健身網站本身具有巨大的市場潛力，包括除健身者及其相關者外、健身俱樂部、健身設備生產廠家、體育商戶等及其相關的組織與群體都是潛在市場因素。而且，國家政策鼓勵發(fā)展全民健身運動。有利的條件加上良好的外部政策與市場、資源等環(huán)境，以及完善的工作思路，可保障此項工作的順利開展和快速發(fā)展。加之以專業(yè)的具有很高行業(yè)影響的體育院校為主管理與維護的網站更能得到大家的信任，易吸引公眾與組織的進入和留意。隨著體育院校健身網站的發(fā)展，相關業(yè)務可從虛擬開始逐步向傳統(tǒng)實體和虛擬組織相結合的方向壯大發(fā)展。因此，以體育院校為主建設專業(yè)健身門戶網站，不僅符合國家大力發(fā)展全民健身的政策，也是綜合應用體育院校各種資源優(yōu)勢，進一步擴大體育院校在全國影響力重要舉措。體育院校建設的健身網站在內容上有除其他健身網站上已有的健身課程、健身運動、健身常識、健身器材、健身明星、健身場館等外，重點應拓展戶外健身、網上健身社區(qū)、分年齡健身、分地域健身、健身大賽、健身及相關表演推介、健身及相關夏令營、個性化健身指導、網上商城、經營者交流、健身論壇、健身診斷等及與平面及政府組織合作的多種健身相關活動等內容，并在發(fā)展中不斷調整、壯大。體育院校建設的健身網站投入成本較低，經濟效益較高，機構較小。成本概算包括域名費用、規(guī)化費用、網站設計與制作費用、網站推廣費用、網站年度內容更新、維護費用、服務器等網絡設備費用等第一年投入低于10萬元元，以后每年投入5萬元左右。預期效益中除有較大的社會效益外，其經濟效益也會逐年提高。預計第一年為發(fā)展初期，效益為萬元左右；第二年為基本發(fā)展期，效益為10元左右或更多；第三年及以后為穩(wěn)定發(fā)展與擴展期，效益為50～100萬元左右或更多。在機構與人員組成上可采用以體育院校專業(yè)人員兼職為主開展工作，并根據(jù)發(fā)展情況適度變更和調整。
4網站建設方案與策略
明確每個階段的目標
網站建設完成之后，更重要的是對網站的推廣，而網站推廣是一個長期的過程。因此，在某個階段內，就要對網站進行推廣的效果評估。每星期要達到多少獨立ip的量，達到一個怎樣的排名，外鏈的數(shù)量，注冊用戶的數(shù)量等等都是自己可以評估的對象。設立階段性的目標，能夠讓計劃隨時跟著網站和客戶需求進行改動，從而有利于推廣活動的進行。
不同階段方法要有具體的實施方法
網絡推廣分為不同的階段，每個階段的實施方案也會隨著客戶需求和網站的發(fā)展而有所不同。列出具體的方法，如推廣要側重哪種形式，在哪個方面加大投入等等都是網站方案需要考慮的問題。
推廣策略的控制和效果評價
[關鍵詞]圖書館；實用新型網站建設；網站設計；網站維護；網站推廣
隨著信息技術與網絡技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)圖書館的業(yè)務流程和服務模式正在經受著越來越強烈的沖擊，人們也已經習慣了從網絡上搜集和獲取自己所需要的信息資源，數(shù)字化的圖書館已經成為許多人工作、生活的必需。圖書館作為信息傳播的一個重要陣地，對信息的傳播起著中轉樞紐的作用，其發(fā)展水平直接體現(xiàn)了一個社會的信息化水平。網站建設作為圖書館數(shù)字化、網絡化水平的重要體現(xiàn)，也是圖書館建設的不可分割的部分。圖書館網站建設是圖書館事業(yè)建設的重要方面，對圖書館網站建設的研究也一直是圖書館界研究的熱點。
筆者在多年的工作實踐中，對如何因地制宜，建設適合我國國情并能與國際接軌的實用新型圖書館網站有著理性層面的思考和技術創(chuàng)新方面的實踐，特撰此文，旨在就教于業(yè)界專家學者，并與廣大同仁交流。
一、我國圖書館網站建設的現(xiàn)狀分析
據(jù)統(tǒng)計，我國目前約有公共圖書館2700多所．已經建立網站的公共圖書館還不到1／10，絕大部分公共圖書館限于財政支持不足，還沒有把網站建設提上議事日程。就已經建成的公共圖書館網站來看，數(shù)量不到300家，少量網站雖然已初具規(guī)模，但大多數(shù)的網站建設還僅僅停留在“初級階段”，即網站內容不夠豐富，信息儲存量不夠大，網站功能還比較傳統(tǒng)、單調，網站建設還不夠成熟，遠遠不能適應因特網飛速發(fā)展的要求。主要問題表現(xiàn)在以下幾個方面：
(1)內容方面：網站的信息量不夠豐富；資源貧乏，購買與自建的資源不平衡；缺乏便捷的指導性欄目。
(2)服務方面：服務范圍狹窄；交互性不強，反饋機制欠佳；個性化服務程度較低。
(3)頁面設計、宣傳與維護方面：頁面設計不夠合理，欄目設置單調；部分圖書館網站結構設計不合理，整個網站布局混亂；維護更新不及時，宣傳不到位。
根據(jù)以上對圖書館網站建設現(xiàn)狀的分析，針對圖書館網站建設存在的諸多問題，為使圖書館網站的建設擺脫傳統(tǒng)的桎梏，我們經過縝密思考和多方嘗試，創(chuàng)造出既新型又實用，投入盡可能小、效果盡可能好的解決方案和對策。在多年的實踐中筆者對自主設計的南寧市圖書館網站進行了一系列的創(chuàng)新嘗試，在不中斷網站運行的情況下，不斷地摸索和改進網站的實用功能，取得了較好的效果。
二、圖書館網站的內容建設應該與時展“同步”
1.圖書館網站內容管理系統(tǒng)是一種位于Web前端(web服務器)和后端辦公系統(tǒng)或流程(內容創(chuàng)作、編輯)之間的軟件系統(tǒng)。內容管理解決方案應重點解決各種非結構化或半結構化的數(shù)字資源的采集、管理、利用、傳遞和增值，并能有機集成到結構化數(shù)據(jù)的商業(yè)智能環(huán)境中。網站管理人員可以使用內容管理系統(tǒng)來提交、修改、審批、內容。
南寧市圖書館網站(nnlib.corn)在建設實踐中采用了ASP網站內容管理系統(tǒng)與靜態(tài)HT-ML編輯相結合的方法來構建網站管理平臺，已經實現(xiàn)了對新聞、圖片、視頻、音樂、FLASH動畫等多媒體的全面管理；網絡管理人員能夠隨時采集、補充、更新數(shù)字資源，是一個“與時俱進”的實用新型網站系統(tǒng)。
2.在欄目設置上，從本館特定的讀者群出發(fā)，盡量做到編排清晰明了、重點突出、內容豐富多彩，富有趣味性和欣賞性；錄入信息內容翔實，具有準確性、權威性、唯一性，同時信息的表達也直截了當，清晰醒目。
近幾年，南寧市被定位為“中國一東盟博覽會”的永久舉辦地，特別是2006年“中國一東盟建立對話關系15周年紀念峰會”在南寧召開以及2007年的“泛北部灣經濟圈”新格局的拓展，使南寧成為中國一東盟經濟文化發(fā)展與交流的重要樞紐城市。為適應形勢發(fā)展的需求，圖書館網站對具體欄目的設置作了相應調整，目前主頁欄目設置有館情概況、服務指南、讀者沙龍、信息薈萃、地方文獻、學會園地、電子圖書、東盟手冊等，包括書目查詢、全文電子圖書、中國一東盟交流、地方特色等欄目在內的12個主欄目和40多個分欄目。
3.為了進一步完善數(shù)據(jù)庫建設，開發(fā)特色文獻資源，南寧市圖書館網站如今不僅具有多數(shù)網站所具有的數(shù)字資源，而且還有一般網站所沒有的特色館藏資源，開創(chuàng)了“數(shù)字綠城”品牌式服務。2004年，南寧市人民政府提出建設“數(shù)字南寧”的現(xiàn)代化構想，作為首府城市公共文化資源重點單位的南寧市圖書館，既是“第一窗口”，又是“主數(shù)據(jù)庫”，肩負著全方位信息資源整合與交流的重任。為了促進“數(shù)字南寧”早日實現(xiàn)，南寧市圖書館網站與同是我們主設計的南寧文化信息網、南寧國際民歌藝術節(jié)網等強強鏈接，依托全國文化資源共享工程，共同打造了文化概況、文化服務、文化藝術、共享工程、網上圖書館、綠城講壇、壯鄉(xiāng)風情、民歌節(jié)專題、南寧印象、走進東盟等300多個T的數(shù)字資源，為全國與廣西文化資源共享工程元數(shù)據(jù)的整合與共享作出了應有的貢獻。
4.網站服務方面，南寧市圖書館網站不僅立足做好現(xiàn)有的各項服務，如書目查詢、預約、續(xù)借以及電子資源服務功能等等，同時還強化了更能反映讀者需要的新的服務內容與手段，如建設特色數(shù)據(jù)庫，制作特色網頁；提供特色服務，開發(fā)特色產品；建立站內和網絡間分布式檢索系統(tǒng)；設置個性化欄目，開展個等等，做到既新穎又實用。
南寧市圖書館網站還整合了ILAS2的WEB系統(tǒng)，實現(xiàn)了方正Apabi電子圖書、書生電子圖書、CNKI期刊數(shù)據(jù)庫、萬方全文數(shù)據(jù)庫、維普全文期刊數(shù)據(jù)庫等多個電子資源服務功能。
三、圖書館網站設計的“新"與維護的“勤”
我們在實踐中體會到，圖書館網站的“新”首先是版面的視覺形象新，讓人一打開就能吸引眼球。而不同層次的讀者、網民審美需求是不同的，甚至同一層次的讀者、網民的審美需求也是會改變的。因此，版面設計的新穎也僅是相對而言，同時還必須不斷關注網站的點擊率，多方聽取讀者、網民朋友的意見，不斷改進和更新形象。我們認為：
1.圖書館網站的版面編排設計應根據(jù)網站戰(zhàn)略的要求，把標題、提要、圖片、文字、Flas、線條、色彩等設計要素結合起來作總體的布局和安排。圖書館網站的版面編排設計首先需遵循視覺規(guī)律進行合理安排，頁面單純簡潔是圖書館網站設計的至高境界。
2.圖書館網頁色彩搭配的原則是要把握住色彩的鮮明性、獨特性、適合性和聯(lián)想性。具體要遵循以下幾條規(guī)律：網頁色彩的總體效果要好，確定好網頁的主題色，網頁色彩要從內容上找到依據(jù)。
南寧市圖書館網站主要使用紅、綠、藍三原色的合理搭配，大色塊的應用體現(xiàn)出圖書館資源的豐富與知識結構的多元化，而相對固定的網站框架設計更能有效地突顯各個不同內容之間的靈活多變以及新穎實用。3.圖書館網站的日常更新和維護要做到“觀念不落后，維護勤更新”。
(1)頁面的日常更新。南寧市圖書館網站對于部分相對比較穩(wěn)定的內容，如本館概況、借閱規(guī)則、辦理閱覽證規(guī)定、網絡導航等，只需對圖書館基本情況略作調整進行更新。對于部分有規(guī)律更新的內容，如新書推薦、本地數(shù)字資源數(shù)據(jù)更新等，則采取固定時間進行更新。對于部分需要實時更新的內容，如館內新聞、圖書館通知等就必須要做好備份，因為這部分內容一般更新速度都很頻繁，很容易在更新過程中出現(xiàn)錯誤或者不小心刪除掉部分重要信息。若出現(xiàn)此類問題，只要調出備份覆蓋原文件即可迅速恢復，不必逐個重建。這樣既節(jié)省了時間，又避免了在手動恢復過程中遺忘某些關鍵內容再次出現(xiàn)錯誤。
(2)頁面的日常維護。每天察看網站頁面內容是必須要做的工作。檢查內容是否與圖書館實際情況相符或內容是否正常顯示，目的是有效地防止讀者在查詢?yōu)g覽相關內容頁面時出現(xiàn)信息與實際情況不符、瀏覽頁面無法正常顯示、鏈接內容與我們的歸類所提供的服務不同等等；及時修改已更新的內容，取消已無法連接的死鏈，避免因此而造成與讀者之間不必要的誤會。
對網站頁面進行監(jiān)控，關注點擊率、訪問人數(shù)、訪問流量，對各種數(shù)據(jù)資源進行分類統(tǒng)計(方正、CNKI、書生、萬方、維普的點擊率、訪問人數(shù)、檢索量、下載文章的數(shù)量等)，及時阻斷非法鏈接、登陸、使用。
對網站及后臺數(shù)據(jù)的備份也是網站維護的重要環(huán)節(jié)。應定期備份網站和后臺數(shù)據(jù)，及時保存被更新的信息，以便在出現(xiàn)誤操作、系統(tǒng)的故障、網絡的故障、應用軟件平臺的故障、病毒的危害、黑客的入侵等情況時，可以將原有信息從備份中恢復。
四、設定簡單實用的圖書館網站安全方案
隨著圖書館網絡建設的深入和應用的日益豐富，圖書館網絡建設也面臨著越來越多的嶄新課題。如何保證圖書館內數(shù)據(jù)的安全，對網絡訪問用戶的身份驗證、授權訪問以及事后監(jiān)督成為圖書館網絡建設時不得不考慮的問題。以下是我們對圖書館網絡建設中安全性問題進行分析后提出的“高安全、高性能、易管理”的圖書館網絡方案。
1.防止網站數(shù)據(jù)庫被下載。南寧市圖書館網站對于Access數(shù)據(jù)庫采用非常規(guī)命名法與使用ODBC數(shù)據(jù)源的方法來防止Access數(shù)據(jù)庫被下載。對于SQL等大型數(shù)據(jù)庫使用打系統(tǒng)補丁和獨立使用內網服務器的方法來保證數(shù)據(jù)庫的安全。
2.對網站程序頁面進行加密。為有效地防止網站程序源代碼泄露，可以對程序頁面進行加密。我們曾采用兩種方法對ASP頁面進行加密。一是使用組件技術將編程邏輯封裝入DLL之中；二是使用微軟的ScriptEncnder對ASP頁面進行加密。使用組件技術的主要問題是每段代碼均需組件化，操作比較煩瑣，工作量較大；而使用Eneoder對ASP頁面進行加密則操作簡單，收效良好。
3.網站的注冊驗證。為防止未經注冊的用戶繞過注冊界面直接進入應用管理系統(tǒng)，網站程序中可以使用Session對象進行注冊驗證。南寧市圖書館網站對IIS+ASP+Aceess網上應用管理系統(tǒng)的安全性進行了研究，對現(xiàn)有圖書館網站系統(tǒng)進行了改造，收到了較好的效果。
4.安全協(xié)議。采用TCP／IP作為圖書館局域網和遠程網的傳輸協(xié)議，可以方便地利用互聯(lián)網絡實現(xiàn)圖書館之間的網絡互聯(lián)，有利于實現(xiàn)多種計算機．操作系統(tǒng)平臺的連接，可以方便地實現(xiàn)圖書館之間聯(lián)機編目作業(yè)和網絡書目數(shù)據(jù)查詢。同時還在數(shù)據(jù)庫服務器端建立了嚴格的賬戶管理機制，避免了其他通訊協(xié)議的文件共享特性在系統(tǒng)安全方面存在的問題，使第三方無法采用技術手段入侵系統(tǒng)。
五、圖書館網站的推廣策略
真正有成效的圖書館的網站推廣是一個系統(tǒng)工程，并不僅僅是登錄幾個搜索引擎、做幾個交換鏈接、注冊網絡實名或者購買幾個關鍵詞的搜索引擎廣告這么簡單。這些常見的推廣方式是網站推廣的基本手段，并不是網站推廣的全部，也不代表進行了這些基本工作就完成了網站推廣的任務，而是要綜合考慮多種相關因素，根據(jù)圖書館內部資源條件和外部環(huán)境來制定針對性的網站推廣策略。