時(shí)間：2022-08-28 04:16:17
導(dǎo)語：在網(wǎng)站建設(shè)調(diào)查報(bào)告的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
2012年6月13日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)了《2011年中國中小企業(yè)電子商務(wù)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中小企業(yè)(不含個(gè)體工商)電子商務(wù)的應(yīng)用基礎(chǔ)、現(xiàn)狀、效果等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),報(bào)告顯示小微企業(yè)電子商務(wù)普及率較低,但是電子商務(wù)交易占總銷售額和采購額的小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的路徑選擇研究文/孫悅郭醒趙慧玲比率較高。對(duì)于受訪的應(yīng)用了電子商務(wù)的小微企業(yè)普遍認(rèn)為,電子商務(wù)在縮短交易時(shí)間、拓寬銷售范圍和節(jié)省采購費(fèi)用等方面確實(shí)為企業(yè)帶來了一定的好處。而對(duì)于那些從來沒有應(yīng)用過電子商務(wù)的小微企業(yè)來說,有些表示未來應(yīng)用電子商務(wù)的可能性仍舊不高,有29.1%的受訪企業(yè)認(rèn)為根本不需要電子商務(wù)輔助經(jīng)營活動(dòng)。
2、我國小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題
2.1小微企業(yè)的電子商務(wù)意識(shí)不強(qiáng)在我國,由于小微企業(yè)的資源和業(yè)務(wù)能力有限,其精力主要集中在其主營業(yè)務(wù)方面,而且企業(yè)的經(jīng)營管理者對(duì)電子商務(wù)的理解比較片面,認(rèn)為電子商務(wù)就是將企業(yè)網(wǎng)站放在網(wǎng)上展示而已。在面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的來臨,沒有一點(diǎn)準(zhǔn)備,甚至覺得與自身無關(guān),這些思想都阻礙了企業(yè)與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)接,利用電子商務(wù)來提高自身的競爭力。
2.2小微企業(yè)缺乏電子商務(wù)的長遠(yuǎn)規(guī)劃
通過對(duì)我國部分小微企業(yè)的調(diào)查可知,目前約有三分之一的小微企業(yè)應(yīng)用了電子商務(wù)。有的企業(yè)建設(shè)了企業(yè)網(wǎng)站,但是不重視網(wǎng)站推廣,后期維護(hù)跟不上,網(wǎng)站利用率極低,最后網(wǎng)站就變?yōu)榱艘粋€(gè)空殼。電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該是一個(gè)長遠(yuǎn)規(guī)劃,從建設(shè)網(wǎng)站到網(wǎng)站推廣,再到實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)上采購,最終通過網(wǎng)絡(luò)完善自己的供應(yīng)鏈系統(tǒng),在規(guī)劃的基礎(chǔ)上分步實(shí)施,才能帶來持久的發(fā)展動(dòng)力和回報(bào)率。
2.3政府政策傾斜力度不夠
小微企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的過程中離不開政府的支持,在許多方面都需要政府進(jìn)行合理的規(guī)劃與引導(dǎo)。如果政府僅僅把電子商務(wù)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來理解和扶持是不夠的,需要政府把電子商務(wù)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展,外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物流園區(qū)建設(shè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展等方面戰(zhàn)略結(jié)合起來,出臺(tái)政策引導(dǎo),創(chuàng)新本地電子商務(wù)發(fā)展模式。
2.4缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才
小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的核心競爭力是專業(yè)的電子商務(wù)人才,而小微企業(yè)往往因?yàn)樽陨斫?jīng)濟(jì)實(shí)力原因,無法承擔(dān)起專業(yè)人才的薪酬費(fèi)用,所以很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣工作,大多由原有銷售人員或管理人員從事。專業(yè)人員的不足直接導(dǎo)致電子商務(wù)模式缺乏創(chuàng)新,電子商務(wù)的優(yōu)越性表現(xiàn)不出來,許多小微企業(yè)涉足電子商務(wù)心有余而力不足。
3、我國小微企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展路徑
3.1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)名片,是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象的重要展示窗口。企業(yè)網(wǎng)站不僅應(yīng)該承擔(dān)起企業(yè)對(duì)外形象展示和產(chǎn)品服務(wù)展示的作用,還應(yīng)該是企業(yè)內(nèi)部信息傳遞和交流的互動(dòng)平臺(tái),是宣傳企業(yè)文化、傳遞企業(yè)管理信息的窗口。因此,小微企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及品牌塑造可以從如下幾個(gè)方面進(jìn)行:(1)根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)完成網(wǎng)站策劃網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ),小微企業(yè)可根據(jù)自身的需求定位網(wǎng)站類型為形象展示型或在線交易型,然后有針對(duì)性的進(jìn)行網(wǎng)站策劃。根據(jù)企業(yè)的VI形象識(shí)別系統(tǒng)確定網(wǎng)站的風(fēng)格和主色調(diào),合理規(guī)劃導(dǎo)航顯示內(nèi)容,同時(shí)根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)選擇網(wǎng)站的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行布置,以最完美的視覺體驗(yàn)呈現(xiàn)給網(wǎng)站的用戶。前期網(wǎng)站策劃合理,網(wǎng)站的需求分析完善,后期的建設(shè)網(wǎng)站工作就變得相對(duì)輕松。(2)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化必不可少企業(yè)擁有了網(wǎng)站只是第一步,如何讓用戶在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中迅速準(zhǔn)確的尋找到你,則需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。SEO優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)能夠利用搜索引擎排名位置服務(wù),為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案,讓企業(yè)網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位,從而獲得品牌收益,得到了眾多企業(yè)的認(rèn)可。因此小微企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)中要對(duì)行業(yè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行深入研究,優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu),在搜索引擎中獲得良好排名,達(dá)到企業(yè)宣傳的效果。(3)網(wǎng)站后期維護(hù)實(shí)時(shí)更新網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化工作完成之后,企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營就進(jìn)入了常態(tài)化。由于企業(yè)的情況實(shí)時(shí)都在發(fā)生變化,因此網(wǎng)站內(nèi)容也要實(shí)時(shí)更新,這樣與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)站內(nèi)容才能有效吸引訪問者,同時(shí)也有利于提高網(wǎng)站在同行同類網(wǎng)站中的搜索排名位置。所以,小微企業(yè)在網(wǎng)站維護(hù)方面要委派網(wǎng)絡(luò)管理員定期對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品信息進(jìn)行更新,向客戶和合作伙伴傳遞企業(yè)的最新資訊。
3.2合理利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)
第三方電子商務(wù)平臺(tái)是一種獨(dú)立于買賣雙方,能夠?yàn)樾∥⑵髽I(yè)提供在線交易、支付、物流配送和信用保證體系等綜合服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)。第三方電子商務(wù)平臺(tái)滿足了小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本、專業(yè)化和便捷化的電子商務(wù)需求。對(duì)于生產(chǎn)型小微企業(yè)可以入駐國內(nèi)最大的B2B第三方電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴,它不僅可以為企業(yè)提供基本的商業(yè)信息和外貿(mào)交易等支持,還能為小微企業(yè)提供小額貸款和融資服務(wù)。規(guī)模更小一些的微型企業(yè)可以選擇淘寶網(wǎng),淘寶網(wǎng)將小型C2C集市和天貓B2C商城相結(jié)合,可以迅速幫助小微企業(yè)擴(kuò)展交易范圍,降低交易成本,縮減流通環(huán)節(jié)跨度,把更多的實(shí)惠傳遞給最終消費(fèi)者。
【正 文】
信息革命的浪潮席卷整個(gè)世界，在互聯(lián)網(wǎng)上重新定位，對(duì)于每一個(gè)品牌期刊來說，可謂二次創(chuàng)業(yè)。在資本注入有限、沒有網(wǎng)站營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)、沒有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)人才的情況下，如何將傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的品牌擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上，如何利用網(wǎng)站推動(dòng)紙質(zhì)雜志的繼續(xù)發(fā)展，以及如何協(xié)調(diào)網(wǎng)站與紙質(zhì)雜志間的關(guān)系等，是一個(gè)需要長期探索的問題。
品牌期刊建立自己的網(wǎng)站刻不容緩
互聯(lián)網(wǎng)與每個(gè)人的生活越來越緊密。截止2005年6月30日CNNIC統(tǒng)計(jì)，我國的上網(wǎng)用戶已達(dá)到1.03億人，居世界第二。可以說，在現(xiàn)代社會(huì)，任何一種媒體形式都不可能忽視互聯(lián)網(wǎng)的存在而獲得持續(xù)發(fā)展。
從品牌雜志的可持續(xù)發(fā)展來說，建設(shè)自己的網(wǎng)站，首先會(huì)極大地方便編者與讀者間的交流，有利于雜志質(zhì)量的提高，增強(qiáng)在本領(lǐng)域的競爭能力。網(wǎng)絡(luò)出版的互動(dòng)性是其他媒體無法相比的。在傳統(tǒng)媒體中讀者只是受眾，閱讀中的所思、所想、所感只能獨(dú)自品味；而在網(wǎng)絡(luò)出版中，讀者真正活躍起來，將自己的思想與情感通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播與他人分享。盡管紙質(zhì)媒體有其獨(dú)特優(yōu)勢，且不可能消失，但不可否認(rèn)的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的沖擊下，傳統(tǒng)媒體市場正在萎縮。據(jù)來自美國《連線》雜志2005年4月的一份報(bào)告，電視自1985年以來觀眾減少了1/3；廣播聽眾數(shù)達(dá)到25年最低；而報(bào)紙則在1987年達(dá)到發(fā)行量最高后正逐年下降；雜志的發(fā)行量最高期為2000年，現(xiàn)在回落到1994年的發(fā)行水平。而網(wǎng)絡(luò)媒體卻以每年19%的增長率逐年上升，紙質(zhì)媒體非主流化也許并不像我們想象的那么遙遠(yuǎn)。
品牌期刊擁有的最大兩塊資源就是雜志的內(nèi)容和讀者群，前者由雜志所掌握，而后者由于發(fā)行方式的限制，并不為雜志社所直接控制。在現(xiàn)代社會(huì)，客戶資料是非常重要的資源，它既是自身發(fā)展的有力保障，又是吸引廣告和進(jìn)行其他經(jīng)營活動(dòng)的基礎(chǔ)。正如大家所共知的，期刊具有二次“販賣”的特點(diǎn)：首先把內(nèi)容賣給讀者，再把讀者群“賣給”廣告商。實(shí)際上，在多形態(tài)媒體中，客戶群的多次利用是開發(fā)品牌價(jià)值鏈的重要手段，因此，媒體的競爭從某種程度上說就是客戶群的爭奪。從目前的情況看，新的網(wǎng)站層出不窮，都在為達(dá)到一定的點(diǎn)擊率而使出渾身解數(shù)。許多互聯(lián)網(wǎng)的品牌如新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度都在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)神話，這些品牌的創(chuàng)立都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是周期短。而品牌期刊最有利的因素就是已經(jīng)擁有大量的讀者，有成熟的內(nèi)容，有較大的影響力和號(hào)召力，直接以期刊命名的網(wǎng)站在短期內(nèi)就會(huì)擁有大量的讀者，可以獲得較高的點(diǎn)擊率，這個(gè)優(yōu)勢是其他新成立的網(wǎng)站所不能比的。已經(jīng)形成穩(wěn)定風(fēng)格的品牌期刊，可以為網(wǎng)站提供源源不斷的具有吸引力的內(nèi)容，而好的內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站生存的基礎(chǔ)。通過與網(wǎng)站配套建設(shè)的數(shù)據(jù)庫功能，可以幫助期刊掌握自己的用戶群，積累客戶資料，而對(duì)這些資料的有效分析和管理可以為期刊帶來巨大的利益。如果沒有自己的網(wǎng)站，品牌期刊的這些資源根本不可能體現(xiàn)出它應(yīng)有的價(jià)值，品牌價(jià)值鏈就得不到有效的開發(fā)。
品牌期刊如何建設(shè)自己的網(wǎng)站
就我國目前的期刊市場來說，絕大多數(shù)期刊以傳統(tǒng)的采編方式為主，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)介入不多，并不具備直接建設(shè)、維護(hù)一個(gè)綜合網(wǎng)站的能力。科技類期刊由于其自身的特點(diǎn)，在電子化方面起步較早。如國內(nèi)較早的有維普數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫及中國期刊網(wǎng)等。這不僅是科技類期刊自身發(fā)展的需要，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和普及的需要。它們與互聯(lián)網(wǎng)接合的方式主要是與專業(yè)的服務(wù)商合作，為他們提供內(nèi)容，構(gòu)建大型的數(shù)據(jù)庫以方便查閱。有一些權(quán)威期刊也有自己的網(wǎng)站，但因?yàn)槿藛T素質(zhì)和經(jīng)費(fèi)等問題，其網(wǎng)站功能只限于一般的宣傳和介紹，與一個(gè)成熟的網(wǎng)站還有很大距離。
搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。很顯然，社科類品牌期刊的性質(zhì)決定了它們不能沿襲這條老路。從利用自己品牌優(yōu)勢的角度出發(fā)，網(wǎng)站一定要自己建設(shè)。因?yàn)榫W(wǎng)站的建設(shè)、管理和維護(hù)只有掌握在自己手中，才不會(huì)造成品牌的流失；只有自己掌握品牌的所有權(quán)，才能將這筆無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為價(jià)值。這并不排斥和其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作，因?yàn)槠诳绲娜藛T有限，很多具體的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)不足，必須與專門的運(yùn)營商協(xié)作，才能在經(jīng)營方式上多種多樣，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。通俗地說，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)必須由自己搭建，但品牌的使用方式則可以靈活多樣，這樣既可以擴(kuò)大影響，又能盡快贏利。
品牌期刊的網(wǎng)站可以憑借其在本領(lǐng)域內(nèi)的知名度，根據(jù)讀者群的特點(diǎn)進(jìn)行一定的商務(wù)活動(dòng)，并積極吸引相關(guān)產(chǎn)品的合作商，對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展是積極有利的。瑞麗女性網(wǎng)就是一個(gè)比較成功的例子。瑞麗女性網(wǎng)(rayli. com. cn)是目前中國最大的女性專業(yè)垂直門戶網(wǎng)站，成立于2001年，2004年開始實(shí)施的“同心圓發(fā)展戰(zhàn)略”使網(wǎng)站廣告與雜志廣告進(jìn)行充分整合。2004年《瑞麗》“四刊一網(wǎng)”（《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗家居》、“瑞麗女性網(wǎng)”）創(chuàng)造的廣告收益為3億元，其中網(wǎng)站首次贏利達(dá)500萬元；日瀏覽量超過300萬，擁有85萬的有效注冊用戶。以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力組織瑞麗女性參加各種線下活動(dòng)，在聚會(huì)中以各種形式宣傳商家的產(chǎn)品，在活動(dòng)之后通過瑞麗女性網(wǎng)、《瑞麗》系列雜志及其他時(shí)尚媒體活動(dòng)報(bào)道文章，從而最大化地?cái)U(kuò)展活動(dòng)宣傳影響，樹立品牌形象；數(shù)據(jù)庫資料詳盡準(zhǔn)確，使產(chǎn)品廣告宣傳可快速有效地到達(dá)目標(biāo)人群。瑞麗女性網(wǎng)現(xiàn)有工作人員30多人，是媒體類經(jīng)營較好的網(wǎng)站。
由此可以看出網(wǎng)站的作用舉足輕重?，F(xiàn)代的商務(wù)專業(yè)模式已經(jīng)向越來越精確、越來越細(xì)化的方向發(fā)展，網(wǎng)站正在承擔(dān)著重要的橋梁作用。
網(wǎng)站的定位和目標(biāo)。品牌期刊網(wǎng)站建設(shè)的定位是一個(gè)值得探討的問題。在美國位列前300名的雜志早就有了自己的網(wǎng)站，國內(nèi)的一些知名期刊也建立了自己的網(wǎng)站，如《知音》、《女友》、《家庭》等。但網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)的出版概念有很大的不同，它在表現(xiàn)形式、受眾群體、傳播方式、經(jīng)營策略等方面都有自己的特點(diǎn)，對(duì)此要有充分的認(rèn)識(shí)。
在表現(xiàn)形式方面，互聯(lián)網(wǎng)可以提供一種全新的互動(dòng)模式，包括在線游戲、小測驗(yàn)、在線投票、論壇、電子商務(wù)等，還可以在著作權(quán)法許可的范圍內(nèi)提供音樂下載、PDF文件下載、發(fā)送賀卡、電子期刊訂閱、相關(guān)數(shù)據(jù)庫的索引等個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容。在受眾群體方面，網(wǎng)站的讀者不可能局限于原來的讀者群，僅僅將紙質(zhì)雜志的內(nèi)容放到網(wǎng)站上是不可取的，必須有新的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)的普及、搜索技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展將會(huì)極大拓展雜志的生存空間。2005年5月，國際期刊聯(lián)盟組織對(duì)國際71種著名的大眾類期刊網(wǎng)站的調(diào)查報(bào)告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：84%的雜志通過建網(wǎng)站吸引了大量新的在線讀者；81%的網(wǎng)站同時(shí)又為紙質(zhì)雜志吸引了新的讀者；76%的網(wǎng)站經(jīng)過一段較長時(shí)間的發(fā)展，取得了新的收入和利潤；67%的網(wǎng)站目標(biāo)是圍繞品牌建立一個(gè)讀者社區(qū)，為目標(biāo)讀者群建立一個(gè)便捷、通暢的交流環(huán)境?；趯?duì)網(wǎng)站讀者上網(wǎng)行為、讀者閱讀行為、讀者資料等數(shù)據(jù)庫的分析和管理，會(huì)給雜志帶來巨大的信息資源，這對(duì)決策者制定經(jīng)營策略有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。
個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)決定了每個(gè)品牌期刊網(wǎng)站的定位都不可能有固定的模式，只能根據(jù)自身品牌的特點(diǎn)，走出適合自己的道路。
網(wǎng)站建設(shè)的資金投入。網(wǎng)站建設(shè)的資金投入是雜志社要重點(diǎn)考慮的問題。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，要想建立一個(gè)網(wǎng)站有很多種方式，投入資金可以從幾百到百萬、千萬元不等，這取決于雜志社建網(wǎng)站的定位和目的。但對(duì)于一個(gè)品牌期刊來說，如果只是為了省力、省錢而放棄搭建自己的平臺(tái)，日后勢必受人牽制或不能擴(kuò)展而影響網(wǎng)站的發(fā)展，不但不會(huì)為期刊發(fā)展帶來任何便利，而且還會(huì)成為期刊發(fā)展的瓶頸，對(duì)于品牌形象也是一種損害?！暗们勒叩锰煜隆?，如果說在傳統(tǒng)媒體的發(fā)行中大多數(shù)雜志社不占據(jù)優(yōu)勢，那么在互聯(lián)網(wǎng)中不應(yīng)再丟棄自己的平臺(tái)。
實(shí)踐證明，網(wǎng)站建設(shè)在硬件的投入方面對(duì)于發(fā)展速度考慮不足，已經(jīng)受到了不同程度的制約。因此，品牌期刊在網(wǎng)站建設(shè)投入方面要有充分的估計(jì)，產(chǎn)出與投入是直接相關(guān)的。在現(xiàn)有的操作方式下，已有比較成熟的贏利模式，如合作開發(fā)各種短信服務(wù)等，所以在網(wǎng)站的定位和提供的服務(wù)上要有較高的標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)站有一個(gè)很好的起點(diǎn)，為將來的拓展留有余地。
網(wǎng)站的內(nèi)容。品牌期刊網(wǎng)站的建設(shè)一定要有特點(diǎn)，既要保留期刊原有的風(fēng)格，又要采取多種多樣的形式。如設(shè)立網(wǎng)上投稿，可以極大地豐富稿源，同時(shí)也可以積累素材，在合適的時(shí)機(jī)出版網(wǎng)絡(luò)版雜志；實(shí)行注冊會(huì)員制度，組織各種活動(dòng)，既可以聚集人氣，也有廣闊的商業(yè)前景；開辟論壇，就刊物內(nèi)容、重點(diǎn)文章、社會(huì)熱點(diǎn)等展開討論，既吸引人氣又活躍了網(wǎng)站氣氛；網(wǎng)上訂閱，使讀者足不出戶就可訂閱到雜志，雜志社也掌握了讀者詳細(xì)的個(gè)人信息，為下一步個(gè)性化的服務(wù)和交流建立基礎(chǔ)；電子訂閱，省去傳統(tǒng)媒體的印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，以較低成本和較快時(shí)間讓讀者閱讀到最新一期雜志的電子版。博客，是互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)者，它不但讓任何一個(gè)普通網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)個(gè)人表達(dá)的網(wǎng)絡(luò)出版，同時(shí)為紙質(zhì)雜志提供了豐富的素材。
此外，還可以考慮以雜志上刊登的圖片和文字為內(nèi)容與SP合作開發(fā)，專為手機(jī)用戶量身訂做手機(jī)雜志，開設(shè)手機(jī)論壇、手機(jī)交友社區(qū)，豐富與讀者的交流方式，同時(shí)將品牌延伸至手機(jī)這一“第五媒體”。這些具體方式都有待于在實(shí)踐中進(jìn)一步豐富，使網(wǎng)站建設(shè)得有聲有色，同時(shí)為雜志帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
總之，品牌期刊的網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)值得深入探討的課題，作為一種有影響力的媒體，它本身擁有很大的優(yōu)勢，可以不用花費(fèi)很長的時(shí)間，可以不用投入巨額的資金就能產(chǎn)生一般的網(wǎng)站要經(jīng)營很長時(shí)間才能有的效果。但同時(shí)，如果定位不準(zhǔn)，或?qū)嵤┎涣?，都?huì)有損品牌的形象，為期刊的發(fā)展帶來負(fù)面影響。一個(gè)網(wǎng)站的成功離不開清晰的目標(biāo)、充足的資金和人員的投入，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新興行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)中一切充滿了變數(shù)，要敢于不斷地去嘗試，就像互聯(lián)網(wǎng)上曾流行的一句話：去嘗試有可能失敗，但不去嘗試則永遠(yuǎn)不會(huì)成功！
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《家庭》期刊集團(tuán)于2002年6月建立了自己的網(wǎng)站(cnfamily. com)，初始定位于為期刊集團(tuán)的所有雜志（《家庭》（上半月版、下半月版、月末版）、《孩子》、《風(fēng)韻》、《私人理財(cái)》）服務(wù)，內(nèi)容以家庭視點(diǎn)、在線調(diào)查、評(píng)刊、家庭動(dòng)態(tài)、論壇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為主，經(jīng)常在網(wǎng)站上舉辦一些“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽”、“名家面對(duì)面”等活動(dòng)吸引讀者。實(shí)踐證明，紙介質(zhì)的《家庭》讀者群與網(wǎng)站的讀者群大部分是不重合的。另外還提供《家庭》雜志過刊免費(fèi)檢索，方便了讀者查詢。
關(guān)鍵詞：電子政務(wù) 政府網(wǎng)站 發(fā)展 建設(shè) 現(xiàn)狀 對(duì)策
雖然電子政務(wù)經(jīng)過了很多年的發(fā)展，但是它的含義并沒有一個(gè)大家都認(rèn)可統(tǒng)一的準(zhǔn)確定義，根據(jù)有關(guān)調(diào)查，在我國“電子政務(wù)”有許多不同的表達(dá)方式，比如：“電子政務(wù)”“電子政府”“政府上網(wǎng)”“政府信息化”“網(wǎng)絡(luò)政府”“政府辦公自動(dòng)化”等，這些表達(dá)方式只是從不同的方面闡述了“電子政務(wù)”的概念。因?yàn)殡娮诱?wù)還處在一個(gè)初級(jí)發(fā)展階段，各個(gè)學(xué)者都對(duì)其有著各自的見解。但都包含以下幾個(gè)方面的特征：首先，電子政務(wù)是先要對(duì)傳統(tǒng)政務(wù)的工作模式、工作方法、工作手段進(jìn)行革新，而不僅僅只是把現(xiàn)有的業(yè)務(wù)、辦事流程、公共信息搬上網(wǎng)；其次，電子政務(wù)應(yīng)用范圍主要包括：一是在政府部門內(nèi)部，辦公的電子化和網(wǎng)絡(luò)化，二是政府部門之間，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同下實(shí)現(xiàn)信息共享，進(jìn)行實(shí)時(shí)通信，三是政府部門與社會(huì)之間，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的相互交流；四是電子政務(wù)能夠?qū)㈦娮有畔⑴c網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與有效結(jié)合起來；五是是以建立高效、透明、廉潔、低成本的政府為目標(biāo)。
而政府網(wǎng)站是普通大眾對(duì)政府電子政務(wù)了解的一個(gè)重要窗口，因此普通大眾接觸政府的網(wǎng)站比較容易并且經(jīng)常到政府網(wǎng)站尋找自己需要的信息，我國政府網(wǎng)站已經(jīng)成立了有一段時(shí)間了，現(xiàn)在正處在一個(gè)新的發(fā)展階段。我們要不斷的總結(jié)和歸納我國政府網(wǎng)站在發(fā)展中存在的問題以及各種經(jīng)驗(yàn)，逐漸找出我國電子政務(wù)發(fā)展的規(guī)律，這些對(duì)于我國電子政務(wù)的理性建設(shè)和快速發(fā)展會(huì)產(chǎn)生良好的效果。
1 政府網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 政府網(wǎng)站建設(shè)全面推開，信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)繼續(xù)保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢。在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)支撐下，政府機(jī)構(gòu)日常辦公、信息收集與、公共管理等事務(wù)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下進(jìn)行的國家行政管理形式。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，絕大多數(shù)中央、省級(jí)、地級(jí)市的政府門戶網(wǎng)站、各職能部門網(wǎng)站，以及政府專項(xiàng)服務(wù)網(wǎng)站已基本建成。區(qū)縣一級(jí)政府也大多已有自己的門戶網(wǎng)站，甚至個(gè)別經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府也有自己的專門網(wǎng)站。
1.2 政府部門內(nèi)部信息化的發(fā)展，信息資源的共享都在很大程度上改善了辦公效率。不少地方政府發(fā)展的非常快，如上海，深圳、天津等沿海城市，這些城市都要求建設(shè)以電子政務(wù)為核心內(nèi)容的數(shù)字化城市或數(shù)碼港。
1.3 政府網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容更加豐富。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，政府網(wǎng)站的功能不斷加強(qiáng)，可以更好地實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。從《2011年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報(bào)告》中我們看出：在提供的信息服務(wù)上，基本上所有的政府網(wǎng)站都提供 “政府職能”，“業(yè)務(wù)介紹”“法律法規(guī)/政策，文件”“政府新聞”。政府網(wǎng)站最普遍的一種服務(wù)就是“政府信箱”“留言板”“投訴，舉報(bào)/”“民意調(diào)查，意見征集”等。
2 政府網(wǎng)站發(fā)展中存在問題
電子政務(wù)大大提高了政府的工作效率，網(wǎng)絡(luò)化的辦公技術(shù)和手段，使政府面對(duì)紛繁復(fù)雜的知識(shí)和信息，能夠陜速靈活地做出反應(yīng)，從而提高了政府利用信息的效率。減去了必要的中間環(huán)節(jié)，帶來了辦公費(fèi)用、人員的減少和工作質(zhì)量的提高。但是電子政務(wù)和政府網(wǎng)站正處在一個(gè)不斷演進(jìn)的過程中，也處于一個(gè)良好的發(fā)展通道中。我們可以這樣來理解，政府網(wǎng)站正在慢慢的從初期階段走向成熟，現(xiàn)在我國政府網(wǎng)站是建設(shè)并不是完善的，而且還有一些亟待解決的比較嚴(yán)重的問題，這些問題的不合理解決，將會(huì)在一定程度上給我國電子政務(wù)的發(fā)展帶來負(fù)面影響，因此我們要注重解決以下問題：
2.1 政府網(wǎng)站的發(fā)展非常不平衡。因?yàn)槊總€(gè)地方的政府對(duì)于電子政務(wù)的開展都有不同程度的重視，而且各地政府發(fā)展?fàn)顩r也是有區(qū)別的，因此難免會(huì)出現(xiàn)政府網(wǎng)站發(fā)展不平衡的情況，尤其是在地區(qū)和行業(yè)之間。例如東部沿海地區(qū)的部分縣級(jí)市都已有自己的門戶網(wǎng)站，甚至有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者是發(fā)展比較好的村也都有了自己的網(wǎng)站，相比較而言，中西部地區(qū)有的地級(jí)市都還未建立自己的網(wǎng)站。而且，根據(jù)地區(qū)的不同網(wǎng)站的質(zhì)量也有很大的不同，不同層級(jí)的政府網(wǎng)站之間發(fā)展也十分不平衡，即使是同一層面，同一發(fā)展水平的地區(qū)的政府網(wǎng)站也是十分不平衡的。
2.2 人們不具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的觀念。政府工作人員方面就不具備較好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)意識(shí)，一般在網(wǎng)絡(luò)不斷普及的情況下，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增多，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)步，政府網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)越來越明顯的展示其“功能強(qiáng)大，服務(wù)面廣，容易與公眾溝通”的好處。但是現(xiàn)在還未能很好地將這些優(yōu)勢發(fā)揮出來，還沒有完全正確的認(rèn)識(shí)電子政務(wù)。僅僅是將電子政務(wù)看作是政府上網(wǎng)，僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)來展示政府的相關(guān)政策、法規(guī)和條例，未能將傳統(tǒng)的政務(wù)工具和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有機(jī)結(jié)合。
2.3 政府網(wǎng)站發(fā)展沒有進(jìn)行整體性規(guī)劃和統(tǒng)一性標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在，跨部門、跨地區(qū)也需要數(shù)據(jù)互聯(lián)共享，政府網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)化已是熱點(diǎn)。因?yàn)槲覈娮诱?wù)的實(shí)行是在各級(jí)政府、不同部門中分散開展的，分成了比較分散的條塊，，誒有一個(gè)完整統(tǒng)一的規(guī)劃，這樣就造成了大多數(shù)建成的政府網(wǎng)站系統(tǒng)模式不統(tǒng)一，使得他們不容易進(jìn)行互聯(lián)、互通、互利用、互操作。
2.4 沒能很好的進(jìn)行政府信息的整合。政府網(wǎng)站的信息比較孤立，各個(gè)部門網(wǎng)站之間、部門網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站之間相互封鎖的情況非常多，他們之間無法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和互動(dòng)，再加上政府外網(wǎng)、專網(wǎng)和內(nèi)網(wǎng)之間不容易實(shí)現(xiàn)信息的共享，這使得現(xiàn)在很多的政府網(wǎng)站無法獲得較好的協(xié)調(diào)效益，不容易發(fā)揮其整體優(yōu)勢。
2.5 重政府內(nèi)部管理，輕社會(huì)公共服務(wù)。據(jù)悉，當(dāng)下我國電子政務(wù)的一個(gè)重要特征就是：十分關(guān)注政府內(nèi)部管理，卻忽視了社會(huì)公共服務(wù)，這一特征在政府網(wǎng)站中表現(xiàn)得很明顯。即使人們能夠從網(wǎng)上獲得一些政務(wù)信息，但要辦理一些事務(wù)時(shí)還是沒有十分有效的渠道，政府與上網(wǎng)公民間沒能進(jìn)行較好的互動(dòng)。我國政府網(wǎng)站有一種“三多”現(xiàn)象。一是“空站”多，在各搜索引擎上，縣以上的政府網(wǎng)站基本上是都可以搜到的，但是點(diǎn)擊其鏈接的時(shí)候，有不少都無法打開。二是“老站”多，這些網(wǎng)站的內(nèi)容都不夠新穎，沒有做到隨時(shí)更新；沒有較多公開的信息，質(zhì)量比較低。三是“死站”多，大部分的網(wǎng)站只是注重網(wǎng)頁宣傳介紹的靜態(tài)功能，缺少對(duì)于所需的具體業(yè)務(wù)部門詳細(xì)信息的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。
3 政府網(wǎng)站發(fā)展方向
在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，越來越多的人是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。近年來信息化的發(fā)展，促使各國的電子政務(wù)也在陸續(xù)的建立或建成。不過在呈現(xiàn)一定的共性的同時(shí)，相互間卻存在很大的差異。因?yàn)樾畔h(huán)境的不同所以政務(wù)也是迥然不同的。政府信息資源是政府行政管理的基礎(chǔ)、科學(xué)決策的依據(jù)、聯(lián)系公眾的紐帶、宏觀調(diào)控的手段。那么為了高效、有序地開發(fā)政府信息資源。政府部門需要從以下方面考慮：
3.1 制定詳細(xì)而周密的開發(fā)計(jì)劃，用以確保政府所需信息資源的有效性和經(jīng)濟(jì)性。
3.2 按照既定的流程程序，利用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，采用一體化的形式，有組織地收集、處理、傳輸、各種信息，這樣政府工作的效率和效益才會(huì)顯著提高。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球，互聯(lián)網(wǎng)為各級(jí)政府展示和宣傳政府形象提供了便捷途徑。政府電子政務(wù)建設(shè)是推進(jìn)政府管理方式創(chuàng)新，建設(shè)服務(wù)型政府的重要舉措。通過共享信息，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合連貫，推動(dòng)各部門之間、地區(qū)之間的業(yè)務(wù)協(xié)同配合，提高對(duì)公眾的服務(wù)水平。特別是近年來網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的發(fā)展成為公眾反腐倡廉，監(jiān)督政府的有效形式。那么在當(dāng)前這個(gè)信息化社會(huì)里，面對(duì)網(wǎng)民的問政，面對(duì)網(wǎng)上的監(jiān)督，政府的執(zhí)政需要與人們進(jìn)行互動(dòng)，這樣做是實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的重要表現(xiàn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)監(jiān)督是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的需要。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；人才培養(yǎng)目標(biāo)；調(diào)研分析
中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2013） 04-0144-02
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生在就業(yè)時(shí)遭遇“學(xué)不會(huì)用”的尷尬處境，IT行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代迅速的特性，與學(xué)校計(jì)算機(jī)教學(xué)滯后的現(xiàn)狀，形成了強(qiáng)烈的反差。本文通過對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)行業(yè)崗位人才要求的調(diào)研，明確專業(yè)相對(duì)應(yīng)的相關(guān)行業(yè)或企業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的社會(huì)需求，并充分地了解行業(yè)人才需求與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)之間的關(guān)系，明確專業(yè)服務(wù)面向；對(duì)我校新的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方案的制定有重要參考意義，為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)專業(yè)的理論和實(shí)踐教學(xué)方式、方法以及實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)提供指導(dǎo)建議。以提高高職網(wǎng)頁設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。
一、行業(yè)崗位分析
根據(jù)對(duì)沈陽、大連地區(qū)IT行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢、人才需求狀況、企業(yè)調(diào)研等方面調(diào)查分析，可以將網(wǎng)頁設(shè)計(jì)崗位分為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)站編輯、網(wǎng)站管理四大崗位群。分析各崗位群實(shí)際工作需求，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)主要是網(wǎng)站開發(fā)前期界面的平面圖設(shè)計(jì)，它是一種審美活動(dòng)，要求設(shè)計(jì)師具備較強(qiáng)的審美能力和美工功底以及圖像處理工具的使用能力。網(wǎng)頁制作主要根據(jù)頁面效果圖利用網(wǎng)頁制作工具實(shí)現(xiàn)效果圖向網(wǎng)頁的映射。一款功能強(qiáng)大、使用簡單的軟件往往可以起到事半功倍的效果，這就要求設(shè)計(jì)師具備網(wǎng)頁制作的相關(guān)技能。網(wǎng)頁制作方式有兩種：“表格+切片”、基于Web標(biāo)準(zhǔn)的制作方式；后者是主流的網(wǎng)頁制作技術(shù)。網(wǎng)站編輯主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)和管理，要求網(wǎng)站編輯人員具備文字編輯、網(wǎng)頁基礎(chǔ)知識(shí)及計(jì)算機(jī)操作能力。網(wǎng)站管理主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站的日常維護(hù)、網(wǎng)站的改版等工作，要求網(wǎng)站管理人員具備較高的網(wǎng)頁制作經(jīng)驗(yàn)和管理能力。
二、調(diào)研的方法及內(nèi)容
為了充分地了解IT行業(yè)對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)各崗位需求與高職人才培養(yǎng)之間的關(guān)系，與用人單位實(shí)現(xiàn)“零距離”對(duì)接，有針對(duì)性、實(shí)踐性、先進(jìn)性，從微觀上、宏觀上把握行業(yè)崗位用人單位的人才需求，本調(diào)研采用二類調(diào)研人群，從不同的角度看行業(yè)，看專業(yè)，分析人才培養(yǎng)。
（一）實(shí)習(xí)學(xué)生對(duì)用人單位的調(diào)研
10級(jí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)專業(yè)148名學(xué)生實(shí)習(xí)期間，采用調(diào)查報(bào)告的形式，對(duì)他們所在實(shí)習(xí)單位進(jìn)行調(diào)研，學(xué)生返校先行通過答辯匯報(bào)的形式之后再收集、整理和分析。本項(xiàng)調(diào)研包括三個(gè)方面：
1.實(shí)習(xí)單位情況。實(shí)習(xí)崗位與自己專業(yè)對(duì)口分析，包括崗位和專業(yè)知識(shí)、技能及素質(zhì)要求等。
2.在校學(xué)習(xí)與企業(yè)實(shí)際崗位要求差距。包括自己所能勝任崗位分析、同事和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己及學(xué)校的總體評(píng)價(jià)分析。
3.與同類學(xué)校畢業(yè)生比較的優(yōu)劣勢分析。
（二）專業(yè)教師對(duì)行業(yè)的調(diào)研
專業(yè)教師深入到遼寧地區(qū)IT企業(yè)，對(duì)從事網(wǎng)頁設(shè)計(jì)各崗位進(jìn)行調(diào)查分析，本項(xiàng)調(diào)研主要是調(diào)研人員通過走訪、問卷調(diào)查、個(gè)別訪談、電話訪談、座談會(huì)、查閱文獻(xiàn)等方式，對(duì)生產(chǎn)型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)與公共服務(wù)單位、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)型企業(yè)五種類別的企事業(yè)單位進(jìn)行調(diào)研，詢問不同的企事業(yè)單位對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才、崗位技能的需求情況，從他們的角度來審視專業(yè)培養(yǎng)的要求或發(fā)現(xiàn)存在的問題。
三、行業(yè)崗位要求與我校人才培養(yǎng)對(duì)比分析
我校傳統(tǒng)網(wǎng)頁專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、制作和網(wǎng)站組建專業(yè)人才、掌握扎實(shí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和網(wǎng)站組建實(shí)踐技能、能勝任網(wǎng)站組建、網(wǎng)站規(guī)劃、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等專業(yè)技術(shù)工作的德、智、體全面發(fā)展的高等技術(shù)應(yīng)用型人才。從行業(yè)崗位調(diào)研的結(jié)果來看，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)已面臨著新形勢的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)在市場對(duì)人才的需求從單一網(wǎng)頁素材制作、靜態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)技能全面性掌握轉(zhuǎn)變等諸多方面。市場對(duì)人才的需求的不確定性很大，變化也很快，同時(shí)，我校實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)薄弱、特別是教材與現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)重脫節(jié)和滯后等問題都極大地制約了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。
從畢業(yè)生總體就業(yè)情況看，雖然市場網(wǎng)頁設(shè)計(jì)崗位人員需求很大，但實(shí)際學(xué)生的就業(yè)和工作并不如人意，尤其是真正從事到網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)工作中，發(fā)現(xiàn)所學(xué)知識(shí)的不夠，究其原因很大程度上與培養(yǎng)目標(biāo)的不清晰，崗位職業(yè)技能分析不細(xì)致有關(guān)。目標(biāo)的不明確的原因也是多樣的，一是對(duì)人才需求規(guī)格的把握程度低，市場調(diào)查不深入、不扎實(shí)；二是網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)發(fā)展過程中的計(jì)算機(jī)知識(shí)不斷更新等諸多不確定因素；三是目標(biāo)制定的隨意性較大。目前的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)強(qiáng)于書本而弱于實(shí)務(wù)，缺乏必要的案例教學(xué)和實(shí)務(wù)操作能力的培養(yǎng)，尤其是實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)的安排。實(shí)踐教學(xué)基本停留在模擬階段，不能與現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，即便是在學(xué)校實(shí)驗(yàn)室可以進(jìn)行基礎(chǔ)訓(xùn)練的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)等內(nèi)容，由于課時(shí)，實(shí)驗(yàn)條件等原因，學(xué)生掌握的程度也不是很扎實(shí)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)這方面的局限性明顯的表現(xiàn)出來，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)需求。
四、構(gòu)建網(wǎng)頁設(shè)計(jì)綜合型培養(yǎng)模式
（一）明確人才培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，熟悉網(wǎng)站的配色及制作流程，掌握網(wǎng)站設(shè)計(jì)與策劃、網(wǎng)站的安全與服務(wù)器配置以及網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)；掌握動(dòng)態(tài)網(wǎng)站編程技術(shù)，具有獨(dú)立制作整站系統(tǒng)的能力，在企事業(yè)單位、網(wǎng)絡(luò)公司、廣告公司等IT行業(yè)從事網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站美工、各類網(wǎng)站的開發(fā)與維護(hù)等工作的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、高級(jí)技師和高級(jí)網(wǎng)站程序員。
（二）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)框架
根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)，構(gòu)建符合行業(yè)需求、突出職業(yè)能力的人才培養(yǎng)框架，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才的職業(yè)能力是由崗位能力要求、能力目標(biāo)定位、職業(yè)技能體系和職業(yè)素養(yǎng)體系四個(gè)部分組成。以對(duì)學(xué)生素質(zhì)教育和職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，結(jié)合網(wǎng)頁設(shè)計(jì)崗位群，構(gòu)建我院網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)體系，如圖1所示。
（三）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才職業(yè)技能體系
1.分階段網(wǎng)頁設(shè)計(jì)知識(shí)技能體系
構(gòu)建網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才的知識(shí)技能體系，結(jié)合行業(yè)對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)畢業(yè)生的要求，建立以下三個(gè)培養(yǎng)階段：初級(jí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、中級(jí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和高級(jí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師。各階段需掌握的能力目標(biāo)和知識(shí)目標(biāo)見表1所示。
2.分階段網(wǎng)頁設(shè)計(jì)實(shí)踐技能體系
實(shí)踐技能體系分為校內(nèi)實(shí)訓(xùn)和校外實(shí)踐兩個(gè)環(huán)節(jié)，建立網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才核心課程的課程標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)理實(shí)一體化，以企業(yè)真實(shí)的項(xiàng)目為校內(nèi)實(shí)訓(xùn)的訓(xùn)練目標(biāo)，強(qiáng)化網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、美工、動(dòng)畫設(shè)計(jì)能力。在校內(nèi)實(shí)訓(xùn)中注重與校外真實(shí)職業(yè)崗位的銜接。注重網(wǎng)頁設(shè)計(jì)實(shí)際操作技能和職業(yè)素養(yǎng)，為校外實(shí)踐做準(zhǔn)備。
通過傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與行業(yè)人才需求對(duì)比研究，構(gòu)建符合社會(huì)需要的綜合型網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式。注重本專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)意識(shí)教育，通過職業(yè)技能體系的實(shí)施，使該專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后能夠很快適應(yīng)市場需求，實(shí)現(xiàn)校企零距離。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)；網(wǎng)絡(luò)教育；移動(dòng)學(xué)習(xí)
1、云南網(wǎng)絡(luò)教育的現(xiàn)狀
1.1何謂“網(wǎng)絡(luò)教育”？
“網(wǎng)絡(luò)教育”是一個(gè)多元的話題。聯(lián)合國教科文組織1998年在其一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告中指出：無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都不同程度存在教育滯后于現(xiàn)實(shí)需要的問題，第三世界國家尤其嚴(yán)重，而普及遠(yuǎn)程教育、尤其是網(wǎng)絡(luò)教育，不僅是解決這一問題的有效途徑，而且專業(yè)設(shè)置靈活、崗位針對(duì)性強(qiáng)、學(xué)制短等特點(diǎn)，能有效地建立服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的低重心高等教育，培養(yǎng)地方所需的從事生產(chǎn)、服務(wù)和管理的各類實(shí)用技能型人才。
第三，以分層次的科學(xué)評(píng)價(jià)體系引導(dǎo)不同層次高等教育共同發(fā)展。目前高校中盲目攀比，爭相進(jìn)行辦學(xué)層次升格的現(xiàn)象比較普遍：一心求大求全，?？葡肷究?，本科爭設(shè)碩士點(diǎn)、博士點(diǎn)，爭“名分”，迫“正統(tǒng)”。這與高等教育評(píng)價(jià)體系中評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不分層次的”一刀切”、評(píng)價(jià)指標(biāo)量化等有很大關(guān)系，對(duì)所有高校不分層次用同一個(gè)量化指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)排序刺激了高?；ハ嗯时取⒎e極“跑點(diǎn)”。因此，必須建立科學(xué)評(píng)價(jià)體系，充分發(fā)揮其導(dǎo)向作用，促進(jìn)不同層次的高等教育共同發(fā)展。
2.2優(yōu)化高等教育科類結(jié)構(gòu)：調(diào)整與需求適應(yīng)、改造與發(fā)展并舉
科類結(jié)構(gòu)的調(diào)整以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求為基礎(chǔ)。一般認(rèn)為，科類結(jié)構(gòu)的調(diào)整就是指學(xué)科專業(yè)的新增和縮減，因此，調(diào)整與需求的適應(yīng)性要從兩個(gè)方面來分析：第一，新增學(xué)科專業(yè)與需求的適應(yīng)性。由于高等教育周期較長的特點(diǎn)，使得學(xué)科專業(yè)的設(shè)置與需求往往會(huì)不協(xié)調(diào)，一般表現(xiàn)為滯后性。因此，學(xué)科專業(yè)的設(shè)置應(yīng)適當(dāng)超前，這樣等學(xué)生培養(yǎng)出來以后才能實(shí)現(xiàn)與社會(huì)需求的適應(yīng)和同步。第二，縮減學(xué)科專業(yè)與需求的適應(yīng)性。對(duì)社會(huì)需求不旺盛的學(xué)科專業(yè)應(yīng)縮減，學(xué)科專業(yè)需求的旺盛與否可以通過相關(guān)的指標(biāo)來衡量，具體指標(biāo)包括生源報(bào)考錄取情況、學(xué)科專業(yè)就業(yè)情況、畢業(yè)生工資市場價(jià)格等。
科類結(jié)構(gòu)的改造與發(fā)展并舉可以從以下四個(gè)方面著手第一，科類要綜合化。調(diào)整學(xué)科結(jié)構(gòu)，形成門類齊全、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的的學(xué)科結(jié)構(gòu)。由于交叉學(xué)科的發(fā)展，不少學(xué)科打破單一的學(xué)科隸屬關(guān)系，走向綜合化，為了適應(yīng)這個(gè)變化，我國的高等院校的專業(yè)設(shè)置上已強(qiáng)調(diào)將成為革新傳統(tǒng)教育模式的重要?jiǎng)恿ΑＶ袊鐣?huì)科學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告稱，由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展以及在各行業(yè)的滲透和應(yīng)用，網(wǎng)上教育將成為我國一種速度更快、傳播空間更大的新型教育形式，與課堂教育、廣播教育、電視教育一同構(gòu)成多元的教育手段體系。
1999年11月，中國教育部在《現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育資源建設(shè)指南》中指出現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段開展起來的新型教育形式，發(fā)展現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育是擴(kuò)大教育規(guī)模、提高教育質(zhì)量、增強(qiáng)辦學(xué)效益、建立終身教育體系、辦好大教育的重大戰(zhàn)略措施。即網(wǎng)絡(luò)教育。課程的綜合化，淡化專業(yè)界限。第二，改造長線專業(yè)。這里所謂的長線專業(yè)，主要是需要長期進(jìn)行教育投資的專業(yè)，包括兩類：一類是傳統(tǒng)的基礎(chǔ)學(xué)科專業(yè)，如數(shù)學(xué)、物理學(xué)、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史性等，另一類是曾一時(shí)成為熱點(diǎn)但因大量招生造成近期需求飽和的新辦專業(yè)。對(duì)于前一類長線專業(yè)應(yīng)當(dāng)從調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)、改革培養(yǎng)方式、改造課程體系設(shè)置等方面進(jìn)行專業(yè)內(nèi)涵優(yōu)化。對(duì)后一類長線專業(yè)則應(yīng)當(dāng)通過控制招生規(guī)模、拓寬專業(yè)口徑等方式加以優(yōu)化。第三，保護(hù)優(yōu)勢專業(yè)。優(yōu)勢專業(yè)分為兩種：一種是具有師資、設(shè)備等教學(xué)力量優(yōu)勢的專業(yè)，另一種是具有地方資源、支柱產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)力量優(yōu)勢的專業(yè)。對(duì)前一類專業(yè)中的基礎(chǔ)學(xué)科專業(yè)應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)，并采取按理論型、應(yīng)用型分流培養(yǎng)的辦法。對(duì)后一類專業(yè)要走”外延式為主，與內(nèi)涵式發(fā)展相結(jié)合”的發(fā)展模式，辦出地方特色。對(duì)既具有地方資源優(yōu)勢又具有師資力量優(yōu)勢的專業(yè)，則應(yīng)大力發(fā)展，以學(xué)科群體建設(shè)為支撐，努力辦成該地區(qū)的重點(diǎn)學(xué)科專業(yè)，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮作用。第四，優(yōu)先發(fā)展緊缺專業(yè)和應(yīng)用型專業(yè)。加快緊缺專業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)緊缺人才，主要是金融、外貿(mào)、法律等領(lǐng)域的專門人才，生物科學(xué)、環(huán)境保護(hù)、新材料、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的高層次科學(xué)技術(shù)人才以及高新產(chǎn)業(yè)所需的掌握先進(jìn)制造技術(shù)的高級(jí)技術(shù)人才。加快發(fā)展高新技術(shù)特別是信息產(chǎn)業(yè)所需的專業(yè)，加大與新興產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的建設(shè)力度，重點(diǎn)發(fā)展電子、化工、醫(yī)藥、文化等面向浙江支柱產(chǎn)業(yè)的專業(yè)。
1.2省外教育資源網(wǎng)站現(xiàn)狀分析
基礎(chǔ)教育網(wǎng)站的推廣得益于一場SARS的襲擊。之后，學(xué)習(xí)網(wǎng)站得到蓬勃發(fā)展。云南是一個(gè)教育資源稀缺的省份，加上過去歷年的高考中成績一直在趕鴨子，弄得云南人灰頭土臉，這也使得各家學(xué)習(xí)網(wǎng)站對(duì)云南教育市場充滿期待。最早轟轟烈烈進(jìn)入云南的是101網(wǎng)站和石景山網(wǎng)校，但在運(yùn)作兩年之后，日漸冷落。不久北京四中網(wǎng)校、北大附中附小網(wǎng)校、成都七中網(wǎng)校、黃岡中學(xué)網(wǎng)校登陸云南，各家網(wǎng)站紛紛亮出自己的招術(shù)，八仙過海，各顯神通。北大附中附小網(wǎng)校在云南市場上走虛實(shí)結(jié)合的道路，即把在當(dāng)?shù)剞k學(xué)與網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)結(jié)合在一起，因?yàn)樵摼W(wǎng)校一直設(shè)在北大附中校本部，而且其后有一個(gè)北京教育研究院提供資源支持，因此該網(wǎng)校的生命力較強(qiáng)，其技術(shù)支持是聯(lián)想公司。由于其強(qiáng)大的背景和聯(lián)想公司成熟的市場運(yùn)作，該網(wǎng)校在第一年發(fā)展全國1500所學(xué)校，云南有10所。但由于后期使用效果不理想，市場在逐漸萎縮，網(wǎng)校在第三年調(diào)整市場策略，重新改版，但市場份額已大大減少?；A(chǔ)教育網(wǎng)站的推廣并沒有真正解決云南省基礎(chǔ)教育薄弱這一問題，但云南人由此了解了網(wǎng)絡(luò)教育。而對(duì)于高等教育的遠(yuǎn)程教育而言，由于省外高等院校在網(wǎng)絡(luò)教育中發(fā)展把握先機(jī)，加之政府資金大力支持，各高校在全國布署教育擴(kuò)張戰(zhàn)略，到今天，很多高校的網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院得以蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院成為其經(jīng)費(fèi)收入和主要來源，呈增長趨勢。而云南的大學(xué)在這一浪潮中落后了。目前進(jìn)入云南的省外網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院近70家，參加學(xué)習(xí)者呈倍數(shù)增長。越來越多的青年人選擇這種自主學(xué)習(xí)的方式。
1.3學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀分析
建設(shè)一個(gè)教育網(wǎng)站，其資源建設(shè)費(fèi)用遠(yuǎn)非人們所想像。教育網(wǎng)站的成本較之一般網(wǎng)站的建設(shè)要高得多。云南省各校網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)網(wǎng)站在建設(shè)中面臨諸多資源匱乏、技術(shù)力量薄弱等問題。全國目前有70多家小學(xué)教育網(wǎng)站，但質(zhì)量參差不齊，主要原因之一是教育部對(duì)小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育的投入?yún)T乏，其次小學(xué)是義務(wù)教育，經(jīng)費(fèi)來源有限，無法普 遍推廣。具體分析如下：
(1)建站方式有：學(xué)校委托網(wǎng)站制作網(wǎng)站，自己注冊域名，主要是重點(diǎn)中學(xué)：其它信息化項(xiàng)目附帶取得公司贈(zèng)送的網(wǎng)站j學(xué)校教師自己制作網(wǎng)站：參加地區(qū)門戶教育網(wǎng)站，有學(xué)校宣傳網(wǎng)頁。目前各大學(xué)均有自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)絡(luò)學(xué)院的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他地區(qū)大學(xué)。
(2)運(yùn)行方式包括：學(xué)校自己維護(hù)；公司維護(hù)；門戶教育網(wǎng)站代為管理。
(3)兩種運(yùn)行情況：學(xué)校具有技術(shù)支持能力，成為學(xué)校通告和資源管理的平臺(tái)；基本屬于靜態(tài)學(xué)?；厩闆r介紹平臺(tái)，基本不更新；
(4)特點(diǎn)。
①云南學(xué)校網(wǎng)站集中在各大學(xué)、重點(diǎn)中學(xué)i②大學(xué)由于有自己的專業(yè)維護(hù)人員，維護(hù)能力較強(qiáng)；③網(wǎng)絡(luò)精品課程建設(shè)落后于全國，而中學(xué)的維護(hù)更新能力較弱；④學(xué)校校長和教師沒有找到利益結(jié)合點(diǎn)，無法向社會(huì)推廣；⑤應(yīng)用方式單一，以宣傳學(xué)校和校內(nèi)管理為主；⑥資源一次性投入，沒有連續(xù)性(如昆明教育信息港)；⑦網(wǎng)站行政功能強(qiáng)，資源和其它服務(wù)功能弱；⑧面向社會(huì)能力弱，封閉運(yùn)行；⑨教育資源的技術(shù)轉(zhuǎn)換能力低；⑩缺乏一個(gè)系統(tǒng)的教育城域網(wǎng)為教師和學(xué)生、家長提供交流平臺(tái)。
綜上所述，云南遠(yuǎn)程教育無論是在教育技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)精品課程建設(shè)，還是在教育網(wǎng)站建設(shè)方面均落后于全國水平。教育的落后帶來的必然是科技的落后、經(jīng)濟(jì)的落后、人才的匱乏。其最終結(jié)果是云南整體實(shí)力的下降。云南移動(dòng)通信公司在全國移動(dòng)學(xué)習(xí)發(fā)展趨勢中，看到了通信企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展前景，率先與云南省教育廳聯(lián)合，打造云南移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)。
2、云南移動(dòng)學(xué)習(xí)的發(fā)展思路與應(yīng)對(duì)
2.1何謂“移動(dòng)學(xué)習(xí)”
當(dāng)你邊玩3D游戲邊熟悉CRM軟件的操作，當(dāng)你用Twitter和老師交流數(shù)學(xué)題的新解法，當(dāng)你坐在車?yán)锎蜷_手機(jī)報(bào)學(xué)幾個(gè)新單詞，當(dāng)你躺在床上用電子書看最新上榜的管理教程，也許你沒有意識(shí)到，自己已悄悄加入移動(dòng)學(xué)習(xí)的大軍。
國際遠(yuǎn)程教育權(quán)威、愛爾蘭教育技術(shù)專家戴斯孟德?基更(Desmond Keegan)博士把遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)分為三個(gè)階段，即d-learning(遠(yuǎn)程學(xué)習(xí))，e-learning(電子學(xué)習(xí))和m-learning(移動(dòng)學(xué)習(xí))。他認(rèn)為，移動(dòng)學(xué)習(xí)將是未來遠(yuǎn)程教育的主要方式。因?yàn)閷?duì)于遠(yuǎn)程教育而言，“成功的教育技術(shù)，不是那些本身具有適合教學(xué)特性的技術(shù)，而是已經(jīng)達(dá)到了廣泛普及的技術(shù)”。移動(dòng)通信技術(shù)是有史以來世界普及最廣的技術(shù)?？磾?shù)字就可以一目了然，目前在全世界60億人口中，有15億人口擁有手機(jī)，中國的手機(jī)增長速度更是飛快，尤其是在農(nóng)村，手機(jī)的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于計(jì)算機(jī)的普及率。因此，說移動(dòng)學(xué)習(xí)就是遠(yuǎn)程教育的未來絲毫不為過。移動(dòng)學(xué)習(xí)不是訂閱短信學(xué)英文，也不是短信通知學(xué)生參加學(xué)習(xí)，而是一個(gè)完整的體系，是傳統(tǒng)教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)面向無線互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端環(huán)境中的全面遷移，必須將教學(xué)組織模式、教學(xué)內(nèi)容、教務(wù)管理、教學(xué)服務(wù)等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面移動(dòng)化。
在國內(nèi)，新東方堪稱最成功的面授教育企業(yè)之一，擁有200萬總數(shù)的學(xué)生規(guī)模。然而其網(wǎng)上注冊用戶數(shù)是面授用戶的2.5倍即500萬。2009年4月中旬上線的新東方英語手機(jī)報(bào)在短短數(shù)月中，已經(jīng)達(dá)到將近60萬的用戶。這個(gè)跡象表明了用手機(jī)來對(duì)學(xué)習(xí)充電的方法比較容易被學(xué)生接受。未來用手持設(shè)備在關(guān)鍵的時(shí)刻學(xué)習(xí)東西可能會(huì)變成中國孩子的一個(gè)習(xí)慣。當(dāng)嗅覺靈敏的新東方在商業(yè)領(lǐng)域探索時(shí)，國內(nèi)各高校和研究機(jī)構(gòu)也開始將移動(dòng)學(xué)習(xí)引入傳統(tǒng)的教育體系里。上海交通大學(xué)建立了移動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)，主要基于手機(jī)應(yīng)用提供校園網(wǎng)絡(luò)課程的下載與瀏覽：中國移動(dòng)廈門分公司、廈門軟件學(xué)院共建了廈門軟件學(xué)院3G校園網(wǎng)……中國的移動(dòng)學(xué)習(xí)正潛移默化地改變傳統(tǒng)教育的面貌，一步步走向產(chǎn)業(yè)的成熟。
2.2云南移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)的建設(shè)思路與應(yīng)對(duì)
云南移動(dòng)通信公司對(duì)此學(xué)習(xí)的發(fā)展動(dòng)向是敏銳的，提出應(yīng)依托于云南省本土教育資源，引進(jìn)全國優(yōu)秀教育資源，建立云南省移動(dòng)學(xué)習(xí)體系，實(shí)現(xiàn)教育本土化。其整體解決方案核心應(yīng)該包括移動(dòng)教輔平臺(tái)、移動(dòng)課件制作平臺(tái)和移動(dòng)教學(xué)交互中心等幾部分。
其中移動(dòng)教輔平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)教學(xué)資源分發(fā)、教學(xué)效果測試、在線討論答疑、作業(yè)管理等在內(nèi)的教學(xué)組織功能，也可以完成通知公告、招生注冊、機(jī)構(gòu)管理、學(xué)籍管理、考試，成績管理等在內(nèi)的教務(wù)管理功能，它允許教務(wù)管理人員、教師和學(xué)員以不同身份使用不同的功能集合。移動(dòng)教輔平臺(tái)可以最大限度地使用手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)教育流程，并完成教學(xué)過程和教學(xué)成果的跟蹤、統(tǒng)計(jì)，分析，不但改善了傳統(tǒng)教學(xué)手段的不足，也使教育變成真正隨時(shí)隨地可以進(jìn)行的事情。
作為解決方案核心的多媒體課件制作及平臺(tái)，可以方便地將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成為移動(dòng)環(huán)境下的課件并到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，可以為移動(dòng)環(huán)境下的教學(xué)提供最大支持。在這個(gè)平臺(tái)上，針對(duì)移動(dòng)中學(xué)習(xí)者的應(yīng)用特點(diǎn)設(shè)計(jì)和開發(fā)課件，以期充分發(fā)揮移動(dòng)學(xué)習(xí)的優(yōu)勢。如將所有的移動(dòng)課件按照知識(shí)點(diǎn)控制在10分鐘左右，移動(dòng)課件的短小精悍一方面剛好滿足在等車、等人的空隙中學(xué)習(xí)的需要，另一方面也是充分考慮到高效利用移動(dòng)終端電池的需要；又如，由于便攜式移動(dòng)終端的屏幕比較小，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)階段經(jīng)常使用的三分屏課件(大綱、教師視頻、講義)就不能采用，而需采用縱向穿插的方式應(yīng)用資源素材制作課件。此外，適合教育機(jī)構(gòu)使用的“群信通”短信應(yīng)用平臺(tái)和手機(jī)多媒體實(shí)時(shí)交互系統(tǒng)也是移動(dòng)學(xué)習(xí)解決方案中的重要組成部分。但是，受制于資費(fèi)、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的不良形象等因素，業(yè)內(nèi)觀望者居多，停留在前瞻性研究的居多。究其原因，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)是最大的門檻。只有網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降下來，移動(dòng)學(xué)習(xí)應(yīng)用才可能有大規(guī)模的發(fā)展。相信在專業(yè)教育機(jī)構(gòu)、技術(shù)提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的共同推動(dòng)下，移動(dòng)學(xué)習(xí)全面代言未來學(xué)習(xí)的那一天為時(shí)不遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)；旅游網(wǎng)站；電子商務(wù)
一、全國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
旅游電子商務(wù)由于無物流配送、便于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)，理論上成為拓展企業(yè)產(chǎn)品銷售新渠道、強(qiáng)化企業(yè)競爭力的新武器，因而備受青睞。
受國外發(fā)達(dá)國家旅游電子商務(wù)良好發(fā)展的鼓舞和國內(nèi)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，自20世紀(jì)90年代中華旅游網(wǎng)和華廈旅游網(wǎng)開通之后，我國旅游電子商務(wù)的發(fā)展十分迅速，幾乎所有企業(yè)不同深淺程度的“觸網(wǎng)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，全國現(xiàn)有5000多家與旅游相關(guān)的網(wǎng)站。
我國旅游網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀大體上可分為四種類型：第一，已建有網(wǎng)站，并與后臺(tái)企業(yè)管理系統(tǒng)相連，可以在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付；第二，已建有網(wǎng)站（網(wǎng)頁），可以預(yù)訂，但無法網(wǎng)上結(jié)算；第三，已建有網(wǎng)站（網(wǎng)頁），但只能信息，無法進(jìn)行信息交互、產(chǎn)品預(yù)訂；第四，尚未建有網(wǎng)站（網(wǎng)頁）。
從比例上看，第一、四種類型都是極端例子，前者以攜程、E龍?jiān)诰€等極少數(shù)網(wǎng)站為代表，較接近理論意義上的電子商務(wù)網(wǎng)站類型。而后者多為中小酒店、旅行社網(wǎng)站，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和費(fèi)用的降低，這一類的企業(yè)將會(huì)越來越少。第三、四種類型占絕大多數(shù)，兩者合計(jì)應(yīng)該占到我國旅游企業(yè)的80%以上，網(wǎng)上業(yè)務(wù)寥寥無幾。
現(xiàn)階段我國旅游網(wǎng)站的經(jīng)營者，無不期望把網(wǎng)站作為增強(qiáng)企業(yè)競爭力，尤其是交易的窗口和平臺(tái)作用，但實(shí)際上，絕大多數(shù)的網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)來說，所起的作用僅限于信息和發(fā)電子郵件，多數(shù)網(wǎng)站信息匱乏，并且無法及時(shí)更新、實(shí)時(shí)預(yù)訂。
二、現(xiàn)階段大部分企業(yè)不具備電子商務(wù)的信息化基礎(chǔ)條件
電子商務(wù)是企業(yè)信息化高級(jí)階段的必然結(jié)果，是企業(yè)在業(yè)務(wù)處理由單模塊信息化過度到內(nèi)部系統(tǒng)整合――ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）運(yùn)用基礎(chǔ)上，建立外部網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息管理與外部商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)兩大系統(tǒng)的全面對(duì)接，支撐企業(yè)全面的電子商務(wù)運(yùn)作。內(nèi)部ERP為核心的整合稱為內(nèi)部E化。ERP既是技術(shù)，也是管理思想和方法。
一方面，內(nèi)部E化的成功，從營銷角度上看，可確保企業(yè)信息的共享，提升外部網(wǎng)站客服響應(yīng)速度和交易的實(shí)用性；另一方面，又可簡化組織機(jī)構(gòu)和提升運(yùn)作效率，降低經(jīng)營成本，大企業(yè)較為重視。但實(shí)施ERP也存在不足，動(dòng)輒數(shù)十萬、上百萬元人民幣的投入，一般企業(yè)難以承受，況且ERP運(yùn)作要求有相對(duì)完備的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和運(yùn)作規(guī)范，在我國旅游行業(yè)暗箱操作的業(yè)務(wù)模式下，英雄難有用武之地，即便運(yùn)作起來，也會(huì)受到既得利益者的抵制，因而，如今我國旅游企業(yè)中成功運(yùn)用的例子并不多見。
相對(duì)而言，表層E化就簡單一些，且花費(fèi)較少，但要使網(wǎng)站由靜態(tài)變動(dòng)態(tài)，滿易功能，內(nèi)部E化是前提。中小企業(yè)對(duì)此態(tài)度相對(duì)保守。
旅游行業(yè)進(jìn)入門坎低，競爭激烈，利潤微薄，中小企業(yè)經(jīng)營者極易產(chǎn)生短期心理。內(nèi)部E化又屬于基礎(chǔ)性工作，在未能帶來短期利益的情況下，期望這些企業(yè)在信息化方面做很多的投入，也是不現(xiàn)實(shí)的?；A(chǔ)工作的欠缺，使多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站先天就缺乏電子商務(wù)運(yùn)作中必要的后臺(tái)系統(tǒng)支撐，我國旅游行業(yè)90%以上為中小旅行社、客棧、酒店招待所，信息化程度不高，從技術(shù)角度上看絕大多數(shù)的網(wǎng)站根本不具備開展真正意義上的電子商務(wù)的技術(shù)條件。
三、在現(xiàn)階段特殊的國情下旅游網(wǎng)站運(yùn)營成本過大
網(wǎng)站的建立和運(yùn)行，僅僅是企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作的初始。網(wǎng)站的建立只是為企業(yè)產(chǎn)品營銷構(gòu)建了對(duì)外信息交流平臺(tái)，網(wǎng)站要具備交易功能，其后臺(tái)要具備相應(yīng)的信息化基礎(chǔ)。旅游是跨地域的活動(dòng)，業(yè)務(wù)聯(lián)系廣，參與者眾多，參與交易各方的信息、業(yè)務(wù)交易處理環(huán)節(jié)的銜接程度尤為重要。
由于信息化基礎(chǔ)欠缺，我國絕大多數(shù)的旅游企業(yè)外部網(wǎng)站銷售平臺(tái)與內(nèi)部生產(chǎn)、調(diào)度系統(tǒng)、交易第三方管理和交易平臺(tái)脫節(jié)，一些基本的業(yè)務(wù)操作無法做到在線實(shí)時(shí)處理。以支付功能為例，據(jù)吳建民調(diào)查，在國內(nèi)的網(wǎng)站中，只有1.2%有在線預(yù)訂功能，能提供在線支付的僅占0.88%。旅游活動(dòng)涉及面廣，尤其是以組裝包價(jià)線路、銷售為業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司、旅行社等中介網(wǎng)站，其產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)多，信息變化快，這些網(wǎng)站如果不具備相應(yīng)的信息技術(shù)手段，則在實(shí)際運(yùn)作中會(huì)存在諸多問題，如信息更新慢，交易各方無法實(shí)時(shí)交互，頁面鏈接無法打開等。同時(shí)，在國內(nèi)目前虛擬交易相關(guān)法律法規(guī)制定、監(jiān)管尚存漏洞、信用制度尚未建立、健全的情況下，國內(nèi)的消費(fèi)者難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境和產(chǎn)生消費(fèi)信任。如我國民航計(jì)劃實(shí)施的無票旅行，從技術(shù)上已無太大問題，但實(shí)際還是難以普遍推行，網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)下人工送票與收款往往是旅行網(wǎng)站經(jīng)營必不可少的環(huán)節(jié)。攜程網(wǎng)在網(wǎng)站建立后即收購了北京海岸訂房中心，在國內(nèi)30個(gè)國內(nèi)主要客源地有分支機(jī)構(gòu)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的融合。所有這些不僅要求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者要有創(chuàng)新思想，還要有資金。
號(hào)稱國內(nèi)旅游業(yè)第一網(wǎng)站的攜程網(wǎng)，從1999年5月在上海以注冊資本200萬元人民幣成立，從注冊成立到2004年6月，通過國外風(fēng)險(xiǎn)投資基金、納斯達(dá)克股市上市、外資收購股權(quán)途徑，獲取了超過2億美元的資金投入。
2006年成立的芒果網(wǎng)，在2007年的Alexa中國旅游網(wǎng)站排名中，由無名小卒一躍位居前三，連經(jīng)營多年的業(yè)內(nèi)網(wǎng)站已難望其項(xiàng)背，其中大部分原因在香港中旅游的背景和巨額的資金投入，在芒果網(wǎng)的10億投資中，用于網(wǎng)站建設(shè)的前期投入也就3.5-4億，其余投入主要在于后期的推廣和實(shí)體機(jī)構(gòu)建設(shè)。以上事例說明，網(wǎng)站運(yùn)營開支主要還是在網(wǎng)絡(luò)之外。如果成本上控制不好，則難免會(huì)虧損，這也是為國內(nèi)數(shù)千家網(wǎng)站中，純粹從銷售中獲利的網(wǎng)站鳳毛麟角的原因。
因此，過去認(rèn)為電子商務(wù)成本低，各類企業(yè)都在同一線上起跑的理論并不完全正確，持這一觀點(diǎn)的人，可能僅看到建網(wǎng)站和維持網(wǎng)站運(yùn)轉(zhuǎn)的投入，而實(shí)際上如果把市場的拓展和品牌推廣等后期費(fèi)用計(jì)算在內(nèi)，成本甚至比傳統(tǒng)店鋪也要高。
四、現(xiàn)階段我國在線旅游市場空間有限
首先，現(xiàn)階段我國有效消費(fèi)網(wǎng)民比例偏低，市場空間有限。據(jù)艾瑞市場調(diào)查報(bào)告，本年度國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到7700億元，然而網(wǎng)上旅行預(yù)定市場規(guī)模只有8.5億元，占總值的0.1%，而同期美國為32%，歐洲為12%。數(shù)據(jù)表明，短期內(nèi)我國旅游在線市場空間有限，網(wǎng)站要達(dá)到規(guī)模效益有較大難度。
我國旅游在線網(wǎng)站主要經(jīng)營訂房、訂票、包價(jià)線路、出租車等業(yè)務(wù)，在銷售比例中，訂房為大頭，約占比例70%，其次為機(jī)票，其余產(chǎn)品份額不到10%。
旅游產(chǎn)品無形，它主要是由一系列的服務(wù)組成，無論是產(chǎn)品推銷、展示和預(yù)訂、交割，實(shí)質(zhì)上只是信息流和資金流的傳遞和互動(dòng)。傳統(tǒng)市場所形成的自然區(qū)在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間得以打破，理論上網(wǎng)站的銷售空間和市場都是無限的，并且邊際成本很低，未來的網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱的格局，短期內(nèi)眾多網(wǎng)站的市場空間實(shí)在相當(dāng)有限。旅游在線市場的這一狀況，一方面是由旅游產(chǎn)品的特性所決定，另外一個(gè)原因也是由消費(fèi)環(huán)境所決定的。消費(fèi)習(xí)慣、信用、安全問題的解決成為決定性的外部因素。
雖然旅游交易可以在線進(jìn)行，但電子商務(wù)畢竟是虛擬行為，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)成人們首先關(guān)注的話題，其成敗取決于信用制度的建立和完善、銀行等第三方擔(dān)保、網(wǎng)絡(luò)支付安全保障的有效實(shí)施。
全社會(huì)公民形成誠實(shí)守信的道德風(fēng)氣，屬于制度建設(shè)問題，任重而道遠(yuǎn)；第三方支付擔(dān)保方面，雖屬于技術(shù)性問題，但尚有待完善。電子支付以銀行或銀聯(lián)的電子支付平臺(tái)，第三方支付服務(wù)商的電子支付平臺(tái)，企業(yè)內(nèi)部自行建設(shè)的電子支付平臺(tái)為主。
五、對(duì)現(xiàn)階段旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的建議
在當(dāng)前環(huán)境下，電子商務(wù)建設(shè)要有步驟有重點(diǎn)的進(jìn)行。
（一）以務(wù)實(shí)的態(tài)度來應(yīng)對(duì)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
對(duì)基礎(chǔ)較好、財(cái)力尚可的企業(yè)可以先從內(nèi)部做起，在完善內(nèi)部信息化基礎(chǔ)上，通過自建或是托管建網(wǎng)形式，進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)作。而其他企業(yè)，不應(yīng)過多追求完全電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。
（二）發(fā)展區(qū)域社會(huì)化的ASP服務(wù)
發(fā)展第三方ASP（服務(wù)提供商）服務(wù)支持平臺(tái)，解決自建網(wǎng)站存在投入大，信息流量小的問題。利用ASP提供設(shè)施為企業(yè)客戶提供應(yīng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、托管、租賃、維護(hù)服務(wù)，以減少和回避中小企業(yè)資金、技術(shù)、人力等投入風(fēng)險(xiǎn)，解決實(shí)際應(yīng)用等問題。
（三）建立區(qū)域電子商務(wù)平臺(tái)為中小企業(yè)建立統(tǒng)一推銷平臺(tái)
依托當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)較好的網(wǎng)站或與國家旅游局目的地營銷系統(tǒng)進(jìn)行合作，共同出資建設(shè)區(qū)域旅游產(chǎn)品營銷平臺(tái)。為游客全面了解目的地和集中展示推銷區(qū)域目的地提供統(tǒng)一平臺(tái)，便于客戶的搜尋和了解信息，解決企業(yè)自建網(wǎng)站產(chǎn)品不夠豐富、訪問量有限的不足。減輕企業(yè)商務(wù)前臺(tái)對(duì)外招攬宣傳，動(dòng)態(tài)信息更新等繁重的技術(shù)維護(hù)的負(fù)擔(dān)，便于集中解決企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全和交易便利性、支付、清算、信用等技術(shù)問題。
（四）網(wǎng)站引入誠信機(jī)制，解決支付安全問題
旅游企業(yè)在線交易量上不去，支付安全沒能很好解決是主要原因。企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)從區(qū)域旅游營銷平臺(tái)開始，通過平臺(tái)第三方對(duì)商家、用戶交易信用互評(píng)展示形式，對(duì)交易行進(jìn)行監(jiān)督，通過第三方監(jiān)督機(jī)制，盡可能確保買賣雙方信息真實(shí)和誠信；同時(shí)，網(wǎng)站完全可以引進(jìn)類似于阿里巴巴“支付寶”和eBay的“貝寶”等第三方支付平臺(tái)等“硬信用”保障機(jī)制，方便各類銀行卡支付，也解決安全問題。
目前可以先試行讓機(jī)票商、酒店和旅行社分別與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)訂金部分的網(wǎng)上交易和支付，確保用戶在享受到服務(wù)后再正式支付費(fèi)用，減少大額交易風(fēng)險(xiǎn)。待條件成熟后，再推廣到各個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上交易，使個(gè)人和中小企業(yè)的網(wǎng)上支付和收款變得更加方便、安全，從而促進(jìn)了網(wǎng)上交易開展和推進(jìn)中小企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程。
（五）加強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性提供豐富的產(chǎn)品
做到這一點(diǎn)，必須在常規(guī)品種上避開與大旅行社的競爭，這就要做到有特色，如旅行社的線路特色，酒店的經(jīng)營特色，形成經(jīng)營上的區(qū)分，以增加自身的吸引力。
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關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古畜牧業(yè)信息化
一、內(nèi)蒙古畜牧業(yè)信息化發(fā)展的現(xiàn)狀
素有內(nèi)蒙古“旱碼頭”之稱的赤峰市，擁有豐富的天然草場資源。畜牧業(yè)一直是其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。近幾年，在國家一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策和市場的直接拉動(dòng)下，畜牧業(yè)信息化水平顯著提高。由此，我們選擇了其比較典型的三個(gè)地區(qū)進(jìn)行深入調(diào)研：赤峰市政府、赤峰市畜牧科技開發(fā)公司及元寶山牧場。調(diào)查結(jié)果表明，經(jīng)過近幾年的努力，赤峰市的畜牧業(yè)信息化已初步取得了一些成效，表現(xiàn)在城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善。但是同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，在其畜牧業(yè)信息化進(jìn)程中存在的最大問題就是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。與赤峰市畜牧業(yè)信息化整體發(fā)展水平相比，元寶山牧場的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)剛剛起步，信息服務(wù)缺乏有效的平臺(tái)支撐，除區(qū)畜牧局組建了一個(gè)局域網(wǎng)外，其所屬5個(gè)鎮(zhèn)畜牧局的電腦僅用于日常打字復(fù)印，大多都沒有接入因特網(wǎng)。目前全區(qū)尚未有一支專業(yè)的信息員隊(duì)伍，信息采集、分析、處理能力落后，大量信息資源不能及時(shí)有效地整合、開發(fā)。由此可以看出，目前。信息化建設(shè)及信息化項(xiàng)目的普及在內(nèi)蒙古畜牧行業(yè)中還比較落后。內(nèi)蒙古的畜產(chǎn)品已呈結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩，主要原因就是由于畜產(chǎn)品的生產(chǎn)、技術(shù)、加工、流通信息不靈所致。
二、內(nèi)蒙古畜牧業(yè)信息化體系構(gòu)筑的制約因素
(一)牧區(qū)信息化水平低，接收手段相對(duì)落后
內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)信息化水平總體偏低，農(nóng)牧民的信息接收手段也較為落后。與全國平均水平及其它省市相比，內(nèi)蒙古的網(wǎng)絡(luò)化水平最低，畜牧業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸不足，信息資源不能及時(shí)被牧民利用。2010年1月第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2009年12月，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到28.9％，網(wǎng)絡(luò)用戶中農(nóng)、林、牧、漁業(yè)用戶占全部用戶的2.8％。全區(qū)上網(wǎng)用戶為575萬人，而從事農(nóng)、林、牧、漁業(yè)的上網(wǎng)用戶只占全區(qū)的1.8％，位于各行業(yè)比率的最低。農(nóng)牧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為23.8％(見圖1)。
根據(jù)相關(guān)資料，目前內(nèi)蒙古農(nóng)牧民獲取信息主要還是依靠一些傳統(tǒng)手段，如電話、電視及廣播，其普及程度遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)。顯然，農(nóng)牧民主要依靠這些途徑獲取信息更具有可能性和可行性。但由于廣播、電視節(jié)目傳播的牧業(yè)方面的信息相對(duì)有限，牧民還是被動(dòng)地獲取信息。電話雖然可以主動(dòng)獲取信息，但可利用的信息資源有限。因此，這些傳統(tǒng)的信息傳播方式也無法滿足牧民對(duì)信息的需求。
(二)畜牧業(yè)網(wǎng)站建設(shè)城鄉(xiāng)差距大，發(fā)展不平衡
據(jù)2010年4月15日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《2009年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2009年12月底，我國互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44.6％，在農(nóng)村僅為15％。2007年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距僅為20.2％，2008年差距擴(kuò)大為23.5％，2009年差距拉大為29.6％?？梢?，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度明顯慢于城鎮(zhèn)發(fā)展速度，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距持續(xù)拉大。
截至2009年12月，我國網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到38420萬人，城鎮(zhèn)網(wǎng)民人數(shù)為27739萬人，占全國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的72.2％。而農(nóng)牧區(qū)網(wǎng)民人數(shù)只有10681萬人。占全國網(wǎng)民總數(shù)的27.8％(見圖2)，低于2008年、2009年的增長速度。中國的網(wǎng)站數(shù)達(dá)到323萬個(gè)，內(nèi)蒙古建立的各類網(wǎng)站數(shù)為3673個(gè)，只占全國的0.4％，而農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)站數(shù)量則更少，在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上自愿登記注冊的僅有47家，幾乎都集中在城市。通過我們對(duì)赤峰市實(shí)地調(diào)查。也證明了這一點(diǎn)。內(nèi)蒙古赤峰市的網(wǎng)站建設(shè)數(shù)目占全市的89％，而元寶山牧場擁有的網(wǎng)站數(shù)目2％都不到。各省農(nóng)業(yè)行政主管部門均建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，而內(nèi)蒙古12個(gè)盟市中目前還有四個(gè)盟市沒有建立農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)，其他8個(gè)盟市的農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)建立的時(shí)間也較晚。
(三)牧民文化素質(zhì)低，無法有效吸收和利用信息
牧民自身的文化素質(zhì)是決定其吸收和利用信息的重要因素，文化素質(zhì)越高，其信息意識(shí)就越強(qiáng)，就越能很好地利用信息去指導(dǎo)生產(chǎn)。牧民作為信息服務(wù)的接受者，必須要具有對(duì)信息吸收及利用的能力，否則就失去了信息服務(wù)的內(nèi)在意義。目前，內(nèi)蒙古地區(qū)尤其是牧區(qū)的牧民文化素質(zhì)較低，勞動(dòng)力受過培訓(xùn)的只占10.2％，初中程度及以下的農(nóng)村居民家庭勞動(dòng)力占到了86.58％。調(diào)查表明，初中文化的牧民往往是被動(dòng)地接受畜牧業(yè)信息部門的信息傳播，對(duì)信息資源的需求缺乏主動(dòng)性，造成信息傳播效率不高；而文化素質(zhì)高的牧民對(duì)信息采取主動(dòng)接受方式，他們開始逐步認(rèn)識(shí)到多種渠道收集畜牧業(yè)信市場信息的價(jià)值，不再盲目生產(chǎn)，并有意識(shí)地利用媒體推銷其畜牧產(chǎn)品。所以，提高牧民的文化素質(zhì)是提高內(nèi)蒙古牧區(qū)畜牧業(yè)信息化傳播效率的瓶頸所在。
三、內(nèi)蒙古畜牧業(yè)發(fā)展中的信息化體系構(gòu)筑
(一)建立多元化的信息服務(wù)方式及信息服務(wù)主體
通過我們調(diào)查分析，牧民收集信息的過程中，往往是多種方式并存，呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)(見圖3)。
由圖3可以看出，牧民獲取信息的方式排在前三位的分別是電視、和其他牧民交談、科技人員的技術(shù)推廣，換言之，目前內(nèi)蒙古牧民獲取信息的方式是前三種方式并存，而通過網(wǎng)絡(luò)模式獲取信息的方式顯然不足。所以，各級(jí)牧區(qū)政府在設(shè)計(jì)農(nóng)牧業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系時(shí)要充分考慮當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，有所側(cè)重，堅(jiān)持走信息服務(wù)方式多元化的道路。形成包括畜牧業(yè)服務(wù)專業(yè)網(wǎng)站、畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、畜牧產(chǎn)品生產(chǎn)基地等在內(nèi)的。集互聯(lián)網(wǎng)、短信服務(wù)、廣播電視等服務(wù)手段為一體的多層次畜牧業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
在注重建立多元化的信息服務(wù)方式的同時(shí)，給牧民提供多元化的信息服務(wù)主體。畜牧產(chǎn)品市場信息已經(jīng)成為當(dāng)前牧民關(guān)心的主要問題。調(diào)查結(jié)果顯示：目前內(nèi)蒙古牧民信息需求排在前三位的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)用技術(shù)、市場供求信息和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息?，F(xiàn)代畜牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的市場化，要求多元化的信息服務(wù)主體參與信息服務(wù)。
(二)著力構(gòu)建內(nèi)蒙古牧區(qū)信息化綜合信息服務(wù)平臺(tái)，縮小城鄉(xiāng)差距
結(jié)合調(diào)研結(jié)果及當(dāng)前內(nèi)蒙古畜牧業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，著力構(gòu)建一個(gè)覆蓋全區(qū)，自下而上的“三網(wǎng)合一，多網(wǎng)融合”的綜合信息服務(wù)平臺(tái)是當(dāng)前的緊要任務(wù)。即將互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)、廣電網(wǎng)三個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，以內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)信息化綜合服務(wù)平臺(tái)作為基礎(chǔ)，以盟市農(nóng)牧業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)為中心，保證全區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)(蘇木)，村(嘎查)都能接人這個(gè)大平臺(tái)，將畜牧業(yè)信息有效傳遞到牧民手中，為牧民構(gòu)建一個(gè)集農(nóng)牧業(yè)、教育、科技為一體的信息服務(wù)體系，加快畜牧業(yè)信息化建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。
(三)加強(qiáng)畜牧業(yè)科技隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代畜牧業(yè)信息的新型牧民
要推進(jìn)現(xiàn)代畜牧業(yè)信息技術(shù)的運(yùn)用，就要積極培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍。首先要對(duì)畜牧業(yè)科技人員進(jìn)行計(jì)算機(jī)等信息工具的培訓(xùn)。其次要培育適應(yīng)現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展需求的新型牧民，用現(xiàn)代技術(shù)手段指導(dǎo)牧民生產(chǎn)，現(xiàn)代信息手段引導(dǎo)牧民經(jīng)營，促進(jìn)畜牧業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。同時(shí)，政府要制定相應(yīng)的配套政策，如一定的獎(jiǎng)勵(lì)政策。針對(duì)當(dāng)前牧區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低、牧民文化素質(zhì)偏低的現(xiàn)狀，為農(nóng)戶免費(fèi)安裝全套終端系統(tǒng)，普及“電視機(jī)+機(jī)頂盒+ADSL”的畜牧業(yè)信息化建設(shè)模式。
(四)加強(qiáng)政府與畜牧企業(yè)及基層牧戶的互動(dòng)
IT企業(yè)掌握著豐富的信息技術(shù)，但是IT企業(yè)不知道牧民需要什么樣的信息技術(shù)，同時(shí)，需要信息技術(shù)的牧民也不知道從哪里獲取自己需要的信息，導(dǎo)致信息技術(shù)不能很好地傳播到牧區(qū)。究其原因，是由于內(nèi)蒙古畜牧市場體系不完備，政府和IT企業(yè)、牧戶之間沒有建立起必要的交易平臺(tái)。所以，各級(jí)政府要搭建平臺(tái)，啟動(dòng)和培育基層牧戶的需求，激發(fā)基層牧戶參與的積極性，形成多向互動(dòng)模式，使各種相關(guān)信息技術(shù)能夠真正應(yīng)用于草原畜牧業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)。如果只是一味地依靠政府單向傳播信息技術(shù)，而牧戶不愿或接受不了更應(yīng)用不了信息技術(shù)，那信息技術(shù)再先進(jìn)也體現(xiàn)不出它的價(jià)值，可以先引導(dǎo)利用信息資源服務(wù)于信息經(jīng)營活動(dòng)的牧民經(jīng)紀(jì)人、畜牧業(yè)經(jīng)營大戶、畜牧業(yè)龍頭企業(yè)等介于牧民與市場之間的中間層，進(jìn)而帶動(dòng)基層牧戶整體參與，形成互動(dòng)效應(yīng)。使信息技術(shù)促進(jìn)草原畜牧業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙麗霞，基于農(nóng)戶信息需求的內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)信息體系建設(shè)，呼和浩特：內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，2007.
對(duì)于可用性的研究，依賴系統(tǒng)、設(shè)計(jì)目標(biāo)以及用戶滿意度等因素而有不同的重點(diǎn)，尤其是移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站作為電子商務(wù)的一種特殊形式。ISO可用性概念強(qiáng)調(diào)了有效性、效率和用戶滿意度。有效性是指用戶可以通過移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站順利完成交易商品的任務(wù)或是瀏覽和搜集信息的任務(wù)。效率是指用戶通過移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站能快速完成自己的任務(wù)。滿意度是指用戶使用網(wǎng)站進(jìn)行交易時(shí)應(yīng)該覺得舒適而滿意，用戶方便、快捷地在網(wǎng)站中完成了目標(biāo)任務(wù)[3]。Jakob-Nielsen從用戶滿意度出發(fā)，認(rèn)為可用性維度包括效率、易學(xué)性、可記憶性、滿意度、容錯(cuò)性等五個(gè)要素[4]。這其中，有效性、效率、滿意度等都需要進(jìn)一步分解成可以直接度量的指示變量。微軟公司開發(fā)的微軟可用性指南(MUG)包括：內(nèi)容、定制服務(wù)、易使用性、促銷和情感因素，形成了對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行啟發(fā)式評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。而且，這5個(gè)指標(biāo)還可以進(jìn)一步分解成幾個(gè)小指標(biāo)，當(dāng)然，每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重是不一樣的。結(jié)合我國移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)和消費(fèi)方面的因素影響，對(duì)這幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行了細(xì)化的歸納和總結(jié)。上表列出了MUG指標(biāo)、Nielsen可用性維度、ISO可用性之間的聯(lián)系。從表1可以看出，MUG指標(biāo)基本包含了Jakob-Nielsen可用性維度和ISO可用性的涵義。
二、移動(dòng)電子商務(wù)可用性的特點(diǎn)
(一)移動(dòng)電子商務(wù)的時(shí)刻在線眾所周知，市場推廣一般是通過單獨(dú)的渠道進(jìn)行，如郵件或離線文件，現(xiàn)今的移動(dòng)應(yīng)用程序需一直在線。移動(dòng)用戶的長期在線對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用程序產(chǎn)生重要的影響。他們更多的是根據(jù)用戶間接活動(dòng)，如登入或訪問一個(gè)網(wǎng)站，并非依賴于用戶的直接行動(dòng)來提供優(yōu)惠和價(jià)值服務(wù)。通過移動(dòng)電子商務(wù)，用戶可隨時(shí)隨地地獲取所需的服務(wù)、信息和娛樂。(二)移動(dòng)電子商務(wù)的整合現(xiàn)代移動(dòng)電商應(yīng)用的關(guān)鍵是整合各種資源為客戶提供價(jià)值服務(wù)，網(wǎng)頁和移動(dòng)解決方案的無縫鏈接起到了重要的作用。想社會(huì)網(wǎng)絡(luò)那樣整合前端，或者在后端提供優(yōu)惠、進(jìn)行促銷等，都不盡人意，但這對(duì)移動(dòng)電商應(yīng)用程序的成功起到關(guān)鍵作用。也就是說我們的商業(yè)社會(huì)的生活把過去的營銷、購買、服務(wù)通過移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展變化將這些流程緊密的整合到一起，同時(shí)移動(dòng)電子商務(wù)能為客戶提供更多有價(jià)值的合作伙伴，不必像過去那樣交流。(三)移動(dòng)電子商務(wù)的大眾化現(xiàn)代電子商務(wù)應(yīng)用程序被寫入移動(dòng)設(shè)備應(yīng)整合具有營銷和促銷活動(dòng)特性的社會(huì)化媒體。這是一個(gè)開放性的領(lǐng)域，通過創(chuàng)造性的方式使消費(fèi)者和他們的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)參與進(jìn)來，允許用戶成立小組進(jìn)行分享與協(xié)作。(四)移動(dòng)電子商務(wù)的游戲化手機(jī)游戲收入在增加，它能發(fā)揮電子商務(wù)產(chǎn)品的巨大潛力，但競爭也在加劇。手機(jī)游戲收入翻番的同時(shí)，游戲商也增長5倍。如果不算專為海外制作產(chǎn)品的開發(fā)商，國內(nèi)至少5000家游戲公司在爭奪手游市場。2013年的第二季度、第三季度，形成產(chǎn)品上線密集期。(五)移動(dòng)電子商務(wù)的語境意識(shí)也許手機(jī)比起個(gè)人電腦和桌面瀏覽器最持久的優(yōu)勢是它具有在用戶操作過程中提供語境的能力。不管是通過用戶登錄跟蹤他們的位置，還是根據(jù)用戶的喜好傳遞動(dòng)態(tài)的自定義菜單，或是簡單的將用戶行為與相對(duì)流行的產(chǎn)品相混合，在用戶使用移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用程序時(shí)，對(duì)消費(fèi)者語境的理解和采取的行動(dòng)，是其成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。(六)移動(dòng)電子商務(wù)的多樣化終端隨著移動(dòng)通信技術(shù)的突破以及政策環(huán)境的優(yōu)化，未來移動(dòng)電子商務(wù)入口將更加多元化，手機(jī)、筆記本電腦等各種終端設(shè)備都有可能成為用戶下單的入口，各種終端購物模式也逐漸趨向融合。實(shí)行多樣化終端是移動(dòng)設(shè)備繁衍發(fā)展的開始，即各式各樣的設(shè)備，在不同平臺(tái)運(yùn)行，在傳統(tǒng)電子商務(wù)之外開闊更廣闊的的空間，使很多電子商務(wù)不敢想象的事實(shí)變成現(xiàn)實(shí)。近年來，全球移動(dòng)支付市場呈現(xiàn)高速增長的發(fā)展態(tài)勢。全球移動(dòng)支付收入自2004年起實(shí)現(xiàn)成倍增長，從2002年的55億美元，增長到2005年的近200億美元，平均年增長率超過100%。全球已有30多個(gè)國家和地區(qū)開展了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，我國移動(dòng)電子商務(wù)近些年來也得到了極大的發(fā)展，具體數(shù)據(jù)由如下圖所示：注：移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模(億元)
三、移動(dòng)電子商務(wù)可用性研究案例
(一)研究背景根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)告》[5]和《2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》[6]的分析得知：移動(dòng)電子商務(wù)的魅力正在日益呈現(xiàn)；年輕用戶的很大一部分購買力，或?qū)⑼ㄟ^移動(dòng)電子商務(wù)來完成；移動(dòng)設(shè)備上，更多的是沖動(dòng)消費(fèi)。目前，智能手機(jī)雖然發(fā)展很快，但手機(jī)性能、屏幕尺寸和聯(lián)網(wǎng)速度都制約著用戶購物體驗(yàn)，局限的小屏幕和多變的消費(fèi)場景不適合做復(fù)雜的購買決策。我們針對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)，結(jié)合啟發(fā)式評(píng)價(jià)方法研究移動(dòng)電子商務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)的行為。(二)測試用戶的選取我們通過專業(yè)調(diào)查網(wǎng)站設(shè)立問卷的方式選取了60人進(jìn)行問卷調(diào)查，受試者需要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)要求被調(diào)查者登錄指定的網(wǎng)站，填寫調(diào)查表，并在指定的時(shí)間之前收回調(diào)查表。(三)問卷設(shè)計(jì)在啟發(fā)式評(píng)價(jià)中，利用“清單”(checklist)進(jìn)行移動(dòng)電子商務(wù)的可用性評(píng)估是一個(gè)有效的方法，它通過清單設(shè)定的基準(zhǔn)，來檢查評(píng)估其可用性問題。此問卷設(shè)計(jì)采用清單式的形式，一般采用李斯特5等級(jí)度量法，即將各基本要素對(duì)網(wǎng)站可用性影響的重要程度從1到5分為無影響、影響較小、影響一般、比較重要、非常重要。調(diào)查的內(nèi)容包括用戶的基本信息、使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的影響因素。(四)調(diào)查結(jié)果在對(duì)問卷進(jìn)行篩選后，得到53份有效問卷，有效回收率86.7%。其中包括下列標(biāo)準(zhǔn)的問卷判定為無效：被調(diào)查者無通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物；問卷填寫不完整；整份問卷的選項(xiàng)相同。初步分析問卷，有效問卷回答者平均年齡24歲，選取樣本全部有過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物，因此可以認(rèn)為他們能對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的可用性作出正確的判斷。(五)結(jié)果分析和建議通過移動(dòng)電子商務(wù)的問題分析，我們可以得出以下的幾個(gè)結(jié)論：目前移動(dòng)電子商務(wù)的可用性存在著很大的改進(jìn)空間；大多數(shù)的用戶完成任務(wù)的準(zhǔn)確率、完整性和滿意度不是很高；網(wǎng)站應(yīng)注重網(wǎng)站建設(shè)的可達(dá)性設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者快捷的到達(dá)網(wǎng)站的任意界面；移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，其目的是方便消費(fèi)者進(jìn)行購物，所以網(wǎng)站的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮易讀性；網(wǎng)站應(yīng)盡可能的讓用戶迅速掌握使用方法。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞 碩士研究生 招生宣傳 生源質(zhì)量
中圖分類號(hào)：G473.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1碩士研究生生源現(xiàn)狀
2014年我國研究生教育收費(fèi)制度實(shí)施了全面改革，碩士研究生報(bào)考人數(shù)連續(xù)兩年持續(xù)減少。2016年受經(jīng)濟(jì)增長乏力、就業(yè)形勢嚴(yán)峻等因素的影響，全國碩士研究生報(bào)名人數(shù)止跌回升，研究生招生形勢有所好轉(zhuǎn)，但生源分布不平衡問題依然嚴(yán)峻，特別對(duì)于省屬高校而言，理工類專業(yè)報(bào)考情況并不樂觀，而社科類專業(yè)報(bào)考熱度持續(xù)升溫，報(bào)錄比一直居高不下。同時(shí)，以推薦免試碩士研究生為代表的優(yōu)秀碩士研究生生源向名校集中的現(xiàn)象日趨明顯。由于2014年教育部辦公廳了《關(guān)于進(jìn)一步完善推薦優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生免試攻讀研究生工作辦法的通知》，規(guī)定了所有推免生均享有依據(jù)招生政策自主選擇報(bào)考招生單位和專業(yè)的權(quán)利，各名校不斷加大推免生接收比例，使推免生進(jìn)一步向名校集中，各省屬高校則面臨著優(yōu)秀生源危機(jī)。
2探究有效提高生源質(zhì)量的招生宣傳方式
2.1加強(qiáng)招生宣傳隊(duì)伍建設(shè)
各高校應(yīng)建立由導(dǎo)師、管理人員和在讀研究生組成的三位一體研究生招生宣傳隊(duì)伍，其中，導(dǎo)師宣傳隊(duì)伍應(yīng)由熟悉本單位學(xué)位與研究生教育工作，學(xué)術(shù)水平較高、有熱情、有責(zé)任心、有精力的導(dǎo)師組成。管理人員宣傳隊(duì)伍應(yīng)由各單位負(fù)責(zé)研究生招生工作的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)工作人員組成。研究生宣傳隊(duì)伍應(yīng)由本科學(xué)習(xí)經(jīng)歷來自不同高校的在讀研究生組成。在宣傳工作中，各類宣傳人員發(fā)揮自身優(yōu)勢，各司其職，優(yōu)勢互補(bǔ)，針對(duì)不同的對(duì)象，有側(cè)重的開展宣傳工作。
2.2強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳
各高校結(jié)合研究生生源特點(diǎn)，加強(qiáng)學(xué)校官方網(wǎng)站建設(shè)，及時(shí)研究生招生信息；建立移動(dòng)端招生宣傳平臺(tái)，提高考生獲取招生信息的便捷性、及時(shí)性；持續(xù)強(qiáng)化新媒體平臺(tái)宣傳，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容及形式；同時(shí)，在各類研究生招生宣傳網(wǎng)站招生信息，不斷擴(kuò)大招生宣傳范圍。
2.3實(shí)施優(yōu)秀大學(xué)生學(xué)術(shù)夏令營
優(yōu)秀大學(xué)生學(xué)術(shù)夏令營是根據(jù)學(xué)科發(fā)展和人才培養(yǎng)需要選拔優(yōu)秀生源的重要途徑，具有定位準(zhǔn)確，宣傳特色突出，考核全面等優(yōu)勢，面向?qū)ο鬄楸究破陂g成績優(yōu)秀大學(xué)生，特別是可能具有推薦免試資格的大學(xué)生，一般于每年6-8月在接收推免生及碩士研究生報(bào)名前開展，通過舉辦招生政策宣講、優(yōu)秀導(dǎo)師學(xué)術(shù)報(bào)告、營員學(xué)術(shù)沙龍、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室參觀，實(shí)驗(yàn)技能與理論水平考核等活動(dòng)，讓考生身臨其境感受學(xué)校校園文化和學(xué)術(shù)氛圍，理解學(xué)校研究生培養(yǎng)理念和學(xué)科優(yōu)勢。同時(shí)，學(xué)?？梢愿鶕?jù)考生在夏令營各項(xiàng)活動(dòng)中的表現(xiàn)，全面考核考生的理論知識(shí)、綜合素質(zhì)及科研潛力，有效的解決了只根據(jù)分?jǐn)?shù)來衡量考生水平的問題，極大程度上避免了“高分低能”現(xiàn)象發(fā)生。
2.4實(shí)施優(yōu)秀碩士研究生生源培育計(jì)劃
優(yōu)秀碩士研究生生源培育計(jì)劃是深入挖掘校內(nèi)優(yōu)秀研究生生源的長效化宣傳途徑，面向?qū)ο鬄楸拘５牡湍昙?jí)本科生，有效解決了以往研究生招生宣傳缺少長期性、連續(xù)性的問題。優(yōu)秀碩士研究生生源培育計(jì)劃應(yīng)擇優(yōu)選拔低年級(jí)本科生，并根據(jù)其興趣愛好及所學(xué)專業(yè)，與在校研究生和導(dǎo)師組建科研興趣團(tuán)隊(duì)，幫助低年級(jí)本科生提前了解學(xué)術(shù)前沿，培養(yǎng)科研能力，提高專業(yè)認(rèn)同感。導(dǎo)師也可以根據(jù)自身科研課題研究情況，提前了解考生情況，根據(jù)其水平將研究生期間的培養(yǎng)過程前移，指導(dǎo)他們提前進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室協(xié)助研究生做一些基礎(chǔ)工作，盡快的融入研究生階段的學(xué)習(xí)中，為取得優(yōu)秀的科研成果搶占先機(jī)。
2.5強(qiáng)化招生宣傳的長期性和連續(xù)性
各高校研究生招生宣傳工作均集中在報(bào)名及調(diào)劑開始之前進(jìn)行，在短時(shí)間內(nèi)向考生傳達(dá)大量的招生信息。而考生的報(bào)考選擇是經(jīng)過長期積累的，在全面了解學(xué)校辦學(xué)條件、學(xué)科水平、就業(yè)狀況后，謹(jǐn)慎確定的，并非短時(shí)間的倉促選擇。因此，高校的招生宣傳工作是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，堅(jiān)持連續(xù)性，在不斷提高學(xué)校辦學(xué)水平，擴(kuò)大社會(huì)影響力和行業(yè)認(rèn)知度的同時(shí)，要把招生宣傳工作融入到考生的日程生活、學(xué)習(xí)當(dāng)中。
基金項(xiàng)目：2016年研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目 “研究生招生計(jì)劃配置與調(diào)節(jié)機(jī)制研究――以質(zhì)量為導(dǎo)向的研究生招生計(jì)劃動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制研究”2016-YB-09。
參考文獻(xiàn)
[1] 2016年全國研招調(diào)查報(bào)告[EB/OL].中國教育在線，2016-03-09.