時(shí)間：2022-02-14 15:08:23
導(dǎo)語：在體育產(chǎn)業(yè)化的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
其實(shí)，體育活動(dòng)也有市場(chǎng)，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門, 本文從體育產(chǎn)業(yè)化的涵義、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展的必然性及對(duì)策等方面論述，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)化是我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的必然結(jié)果。
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策
體育，是人類一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，體育的發(fā)展是人類文明的一個(gè)重要標(biāo)志。解放后，我國對(duì)體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽(yù)。國家對(duì)體育不計(jì)成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認(rèn)為是純消費(fèi)部門，是為國爭光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒有人認(rèn)為體育也可成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，加之計(jì)劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能沒有得到開發(fā)。
其實(shí)，體育活動(dòng)也有市場(chǎng)，通過培育和開發(fā),完全可以使體育成為國民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門。 從近幾年來國內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分,是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。
一、何為體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品(勞務(wù))進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產(chǎn)品(體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等）,以及體育勞務(wù)(體育競賽、健身娛樂、場(chǎng)地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè),涉及國民經(jīng)濟(jì)的許多部門,如建筑業(yè)、制造業(yè) 、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大,而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計(jì),它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化,就是改革體育體制,使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制,使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變,使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新,是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的 基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能,把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì) 行為,刺激體育產(chǎn)品(勞務(wù))的需求，拓展體育市場(chǎng),加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
二、我國體育發(fā)展?fàn)顩r
與世界體育產(chǎn)業(yè)這一超級(jí)巨人比起來，中國體育產(chǎn)業(yè)僅僅處于胚胎期。目前中國體育部門收入的自給率僅占體育事業(yè)支出的47％，除了發(fā)行體育彩票和足球聯(lián)賽初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模,其它都是零打碎敲“討”來的。
過去五年，中國共發(fā)行22億元體育彩票，籌集資金6.6億元。 但以前這些資金干什么用了沒見報(bào)道。只知道去年國家體委宣布說從1996年發(fā)行體育彩票的收益中撥出3000萬元,在31個(gè)省、 市、自治區(qū)建設(shè)了500個(gè)城市社區(qū)體育活動(dòng)場(chǎng)所。這對(duì)于居民的急切需求來說無異于杯水車薪。
中國體育產(chǎn)業(yè)的落后緣于體育改革的滯后。20多年前，體育界是作為改革開放的象征最先走出國門的，但在風(fēng)起云涌的改革大潮中，體育改革卻逐漸落后于經(jīng)濟(jì)改革。最先在西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中闖蕩 的體育界，在國內(nèi)可能是文教領(lǐng)域最后踏入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大門的行業(yè)。遲遲到1994年，國家體委才以足球?yàn)橥黄瓶陂_始了職業(yè)化嘗試。束縛體育改革的一個(gè)主要觀念，是長期把體育單純定位為振奮民族精神的政治武器，否認(rèn) 它具有創(chuàng)造產(chǎn)值的經(jīng)濟(jì)屬性，因而多年來只強(qiáng)調(diào)國家投入,不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊(duì)出國參加大型比賽,拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)。
中國體育與世界體育強(qiáng)國的最大差距其實(shí)不是以奧運(yùn)金牌為標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)成績和競技水平,而是以利潤多少和企業(yè)化程度高低為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)化水平。沒有產(chǎn)業(yè)化支撐，中國競技體育將因缺乏經(jīng)濟(jì)動(dòng)力而走入死胡同，作為一種消費(fèi)方式的全民健身也將因供應(yīng)短缺而難以持久。
三、我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然性
由于我國長期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，多年來一直把體育作為純粹福利事業(yè)。國家是體育事業(yè)的唯一投資者，主導(dǎo)著整個(gè)體育的發(fā)展，并完全承擔(dān)著我國體育事業(yè)的責(zé)任。隨著我國把建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制作為經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)之后，社會(huì)各經(jīng)濟(jì)部門的主導(dǎo)思想有了根本性改變，因而也已不再把體育視為單一的社會(huì)福利。體育作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的重要一部分,被納入到整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇之中,把體育推向社會(huì),推向市場(chǎng)。尤其是《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，更使體育與市場(chǎng)緊密聯(lián)系起來，以滿足社會(huì)需要,增強(qiáng)自我發(fā)展的能力，從而使體育的價(jià)值得到更充分,更完善的體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是必然的,是我國經(jīng)濟(jì)、政治改革的必然結(jié)果。
四、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策
我國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,目前正處于起步階段,整個(gè)體育行業(yè)部門還僅僅處于場(chǎng)地出租和有償指導(dǎo)等淺層 次的經(jīng)營階段。體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門,其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個(gè)完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體 育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來?？上驳氖?，中央和許多地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收達(dá)1億元人民幣，上海市的許多體育部門,通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，已完全具備自我生存和發(fā)展的能力。1997年,以舉辦八運(yùn)會(huì)為契機(jī),上海市對(duì)全市的體育事業(yè)進(jìn)行了全方位的改革,力爭到下世紀(jì)初使其成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。我國其他一些省市也采取各種政策措施,加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。但總的說來,目前,我國的體育產(chǎn)業(yè)水平與國情不相協(xié)調(diào)。針對(duì)目前的狀況,筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手。
1.國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。
2.在投資體制方面,應(yīng)變單純依靠國家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉,同時(shí)注意引進(jìn)外資,以形成多元化的投資體制。
3.推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂部制，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò),形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng),形成全方位市場(chǎng)體系。
5.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究,培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才,滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。
6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征,一是組織者必須是企業(yè)法人,如俱樂部等;二是運(yùn)動(dòng)員是商品,即運(yùn)動(dòng)員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動(dòng),只有這樣,才能真正提高運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平,提高體育部門的經(jīng)營效益。
當(dāng)前,我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不太高,不可能對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個(gè)突破口,由點(diǎn)及面,通過培育若干個(gè)有影響體育項(xiàng)目的市場(chǎng),刺激對(duì)體育的需求,進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目,形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。
體育產(chǎn)業(yè)在我國還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)門類。相信隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高,一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為21世紀(jì)我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。
參考文獻(xiàn)：
[1]《體育產(chǎn)業(yè)化在轉(zhuǎn)型期間面臨的發(fā)展問題》，《武漢學(xué)報(bào)》，2003第3期
[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 中國
一、我國體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀
1.體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不很樂觀。我國體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)過20多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂部。然而，球市不旺，俱樂部自身造血功能差，與發(fā)達(dá)國家和體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還相差很遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國每天有5家健身中心開業(yè)，全國參加健身活動(dòng)的體育人口高達(dá)60%以上。而我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營收入微乎其微，許多俱樂部入不敷出，經(jīng)營困難，舉步維艱。
2.外資競爭的巨大壓力。加入WTO后，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力.全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進(jìn)入中國，年產(chǎn)值超過10億美元的公司都已進(jìn)入我國市場(chǎng)。迄今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國高檔體育用品市場(chǎng)。作為全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚。面對(duì)奧運(yùn)這塊大蛋糕，如果國內(nèi)企業(yè)再不迅速搶占市場(chǎng)，外資很快就會(huì)全面占有，無疑會(huì)給初起步的中國體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的壓力。
3.中國體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。除了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)前所未有的機(jī)遇，中國體育企業(yè)還面臨著以下機(jī)遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)越來越強(qiáng)，健康投資、體育消費(fèi)將越來越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們?cè)敢饣ㄥX看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).為緩解體育需求增長與國家財(cái)政撥款不足的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產(chǎn)業(yè)，并已用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿，吸收社會(huì)資金，引導(dǎo)個(gè)人消費(fèi)，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化的互動(dòng)
1.加速我國的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國際化的盛會(huì)，承辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作.這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國體育真正走市場(chǎng)化道路，采用國際上通行的市場(chǎng)運(yùn)作模式提供了良好的外部環(huán)境。
2.推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代以來，奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作無疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。只要運(yùn)作得當(dāng)，2008年奧運(yùn)會(huì)不僅可以成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，更將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭。
3.“奧運(yùn)泡沫”問題需要體育產(chǎn)業(yè)化來解決。奧運(yùn)會(huì)4年才一次，很多場(chǎng)館在相當(dāng)長的時(shí)間里只有很少幾次的利用，大量場(chǎng)館的閑置，占用了大批資金，浪費(fèi)了大量的資源，如果經(jīng)營不好，將給舉辦國、舉辦城市造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，因此要處理好應(yīng)對(duì)大型活動(dòng)與日常經(jīng)營的關(guān)系問題.以直接投資為主要特征的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用越大，在奧運(yùn)投資周期結(jié)束后，對(duì)主辦城市和主辦國的經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊就越大。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國外被稱作“低谷效應(yīng)”。解決這一問題的根本辦法就是體育產(chǎn)業(yè)化，通過戰(zhàn)略規(guī)劃周密實(shí)施，既要避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)過熱，防止出現(xiàn)“奧運(yùn)泡沫”，也應(yīng)通過先期預(yù)防和后期預(yù)防，把“低谷效應(yīng)”的負(fù)面影響降到最低限度。
三、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)雙贏的對(duì)策
1.制定體育產(chǎn)業(yè)化和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。奧運(yùn)周期一般為12年左右，我們將其分為奧運(yùn)前期、當(dāng)期、后期三個(gè)階段。前期戰(zhàn)略包括場(chǎng)館建設(shè)、服務(wù)公共設(shè)施建設(shè)、資金的籌措、贊助商的選擇等前期籌備工作。另外，還包括制定適宜的奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略。奧運(yùn)市場(chǎng)是一個(gè)龐大的體系，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)如何開發(fā)、包裝、銷售應(yīng)盡早做準(zhǔn)備，多借鑒國外成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ胶瓦\(yùn)營機(jī)制，并與我國的體育產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略相結(jié)合；當(dāng)期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會(huì)召開的前后幾年，主要涉及與比賽有關(guān)的事宜，包括體育器械、體育設(shè)備的選購、比賽的組織、門票彩票的銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告的銷售、奧運(yùn)紀(jì)念品的開發(fā)與制作等，應(yīng)盡可能按照市場(chǎng)化模式來運(yùn)作；后期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的幾年內(nèi)，應(yīng)充分發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)這個(gè)動(dòng)態(tài)的、極具號(hào)召力的“人文旅游品牌”的價(jià)值，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的1年～2年里可充分借助奧運(yùn)余溫來吸引國內(nèi)外旅客旅游、觀光和度假。
2.轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的融合。我國目前的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經(jīng)費(fèi)的來源是“行政撥款型”，這無疑限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)費(fèi)不足的問題，必須將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)對(duì)接，讓體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的融資能力。
強(qiáng)化品牌意識(shí)，擴(kuò)大國際影響雖然我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國際品牌的卻寥寥無幾。面對(duì)奧運(yùn)會(huì)龐大的市場(chǎng)份額和眾多跨國企業(yè)集團(tuán)的競爭壓力，中國體育用品企業(yè)必須推出自己的民族品牌，力爭較大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，也可使本國企業(yè)借助奧林匹克市場(chǎng)營銷計(jì)劃，推廣企業(yè)形象和品牌。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)。成功舉辦奧運(yùn)會(huì)需要一大批既懂體育專業(yè)、法律，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)也必須大力發(fā)展這方面的人才,我國的體育市場(chǎng)還很不成熟，這方面的人才還相當(dāng)匱乏，要想使我們的體育產(chǎn)業(yè)走向世界，加大人才的培養(yǎng)是非常重要的。
提高市場(chǎng)意識(shí)。搞好奧運(yùn)營銷中國體育產(chǎn)業(yè)一定要借助奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。我們已提出了“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”的概念。應(yīng)通過奧運(yùn)會(huì)的舉辦，系統(tǒng)總結(jié)我國體育營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，繼往開來。
總之，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化相得益彰，互為推動(dòng)，互為促進(jìn)，那么，在今后一個(gè)時(shí)期，我國的體育事業(yè)發(fā)展就應(yīng)把兩種戰(zhàn)略放在一起考慮，共同開發(fā)，共同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。
參考文獻(xiàn):
[1]張玉超李紅衛(wèi):2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響.體育學(xué)刊，2002.9
由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的拖累，一方面高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，而另一方面大批高校體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)，未能充分發(fā)揮其作用，這是一種變相的國有資產(chǎn)流失，應(yīng) 引起我們的高度重視。
高校體育產(chǎn)業(yè)化勢(shì)在必行。體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求。 符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的基本功能，把體育和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來， 以增強(qiáng)體育自身的造血功能，建立體育經(jīng)費(fèi)的補(bǔ)償機(jī)制，形成體育事業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。改革 開放以來，隨著體育產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，許多競技體育項(xiàng)目通過走向市場(chǎng)，不僅擴(kuò)大了社會(huì)影響 ，使群眾更積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)中去，而且還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這樣的例子很多， 如中國足球甲A聯(lián)賽等；江蘇省五臺(tái)山體育中心每年上繳利潤超過500萬元，南京市體育館上 繳利潤超過200萬元，并為社會(huì)提供了近千個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
高等學(xué)府匯集著年輕一代的精英，他們是未來社會(huì)消費(fèi)的主體，其整體素質(zhì)必將影響到 未來社會(huì)的體育素質(zhì)。為了解決資金不足問題，推進(jìn)高校體育的產(chǎn)業(yè)化將成為促進(jìn)高校體育 工作的有效途徑之一。
高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力首先來自于其較完備的體育設(shè)施。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國近千所高校有 室內(nèi)體育館的占60％，而廣東、上海、江蘇等地則達(dá)到90％以上，部分學(xué)校甚至一校多館； 田徑場(chǎng)擁有率達(dá)95％以上，游泳館、羽毛球館、乒乓球館、網(wǎng)球場(chǎng)地的普及率都達(dá)到50％以 上。隨著全民健身的不斷普及與深入，人們生活水平的不斷提高，健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，“ 花錢買健康”的觀念深入人心，體育消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)持續(xù)增長的局面。
高校體育產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)在哪里?
從產(chǎn)業(yè)劃分來講，原本是以體育服務(wù)為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，屬第三產(chǎn)業(yè)范疇。如今一、二 、三產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互滲透的現(xiàn)象日益明顯，因此，將體育產(chǎn)業(yè)僅僅界定為與體育服務(wù)有 關(guān)的產(chǎn)業(yè)已不夠準(zhǔn)確。我國目前存在的體育包括健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育贊助業(yè)、體 育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、電視轉(zhuǎn)播業(yè)、體育空間業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)與體育競賽表演業(yè)等。結(jié) 合高校自身特點(diǎn)，分析現(xiàn)有的體育市場(chǎng)，高校體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)階段的重點(diǎn)應(yīng)放在健身娛樂業(yè)比 較適宜，輔以咨詢、人才與科技業(yè)、體育空間業(yè)和體育贊助業(yè)，待時(shí)機(jī)成熟亦可進(jìn)入體育用 品業(yè)。
健身娛樂業(yè)是高校體育的重點(diǎn)發(fā)展方向。
我國體育健身娛樂市場(chǎng)于20世紀(jì)80年代初開始起步，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的頒布 ，90年代中后期體育健身娛樂業(yè)市場(chǎng)在我國迅速成長。目前已形成多種投資主體并存、高中 低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競爭的格局，在拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)方面正在發(fā)揮越來越重要的作用。
摘 要 隨著體育產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，尤其是體育競技運(yùn)動(dòng)的體育人文內(nèi)涵卻日益被忽視。據(jù)此，筆者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心力量是因?yàn)轶w育中的人文價(jià)值的體現(xiàn)，為此，本文就我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展背景下，對(duì)我國體育競技運(yùn)動(dòng)中的人文價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行了分析論述，旨在為推動(dòng)我國競技體育的發(fā)展做些有益的貢獻(xiàn)和研究嘗試。
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè)化 競技體育 人文價(jià)值 民族性
隨著社會(huì)不斷向前發(fā)展，體育的發(fā)展也面臨多重分化和選擇，現(xiàn)有的體育技術(shù)、規(guī)則都不能完全滿足人們參與體育活動(dòng)的價(jià)值追求和情感滿足，也無法徹底抑制各種違背體育道德的活動(dòng)，逐漸迷失了自己，找不到體育對(duì)自身價(jià)值的存在感和定位。
一、我國當(dāng)前體育競技中的人文主義內(nèi)涵的缺失及表現(xiàn)
（一）一味追求競技成績，嚴(yán)重透支了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身體健康
在“更高、更快、更強(qiáng)”競技體育精神的激勵(lì)下，現(xiàn)代競技體育不斷向人的生理極限發(fā)出了挑戰(zhàn)，許多運(yùn)動(dòng)退役后傷病纏身，甚至有人尚未到退役年齡就因傷病被迫放棄了體育生命。另外，在過度追求體育成績的訓(xùn)練導(dǎo)向下，許多運(yùn)動(dòng)員嚴(yán)重透支身體健康，不僅明顯縮短了運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生命，也給國家造成了巨大的人力資源損失。
（二）高強(qiáng)度的體能訓(xùn)練，忽視了運(yùn)動(dòng)員的體育德育思想的培養(yǎng)
當(dāng)前，不少高水平體育運(yùn)動(dòng)員暴露出了驕奢、傲慢的個(gè)人品德問題，這引起了觀眾的普遍不滿。另外，隨著我國體育聯(lián)賽職業(yè)化水平不斷提高，越來越多的體育經(jīng)紀(jì)人活躍在運(yùn)動(dòng)員與體育市場(chǎng)上。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)下，體育經(jīng)紀(jì)人過度干預(yù)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和生活計(jì)劃，導(dǎo)致部分運(yùn)動(dòng)員失去管理和控制，運(yùn)動(dòng)員被屢次被曝出賭博、酗酒、打架斗毆新聞，嚴(yán)重?fù)p害了國內(nèi)體育競技形象。
（三）過度強(qiáng)調(diào)集體主義，而忽視了體育競技中人文價(jià)值的教育
在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育主管部門和教練員過度要求運(yùn)動(dòng)員從大局出發(fā)、個(gè)人利益服從集體利益，并嚴(yán)格限制了運(yùn)動(dòng)員個(gè)人利益，這不僅損害了運(yùn)動(dòng)員比賽積極性，導(dǎo)致比賽成績不佳。同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中各種誘惑不斷增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)員更加關(guān)心個(gè)人利益，使得不少優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員流向海外，給國家?guī)砹藝?yán)重的人才損失。
二、新時(shí)期提升體育競技的人文價(jià)值的必要性及對(duì)策
（一）提升體育競技運(yùn)動(dòng)人文價(jià)值的必要性
1.競技體育的人文價(jià)值內(nèi)涵有利于激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的創(chuàng)造性。每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都有一套個(gè)性化的比賽技能和策略，即使是同一個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，比賽技能和方法也存在諸多差異。而運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)的形成，很大程度是由其創(chuàng)造力決定的。運(yùn)動(dòng)員人文文化越深厚，其眼界也會(huì)月開闊，領(lǐng)悟力也會(huì)越高，創(chuàng)造力也就越強(qiáng)。
2.競技體育的人文價(jià)值內(nèi)涵有利于提高運(yùn)動(dòng)員競技水平。我國傳統(tǒng)文化一直強(qiáng)調(diào)人的“悟性”。運(yùn)動(dòng)員要在比賽過程中發(fā)揮出更高的水準(zhǔn)，也要注重提升自己的“悟 ”性。換言之，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員不僅掌握了扎實(shí)的比賽技能，而且還具有良好的悟性。良好的“悟性”必須要經(jīng)過長期的人文文化激烈來形成的。
（二）提升我國體育競技人文價(jià)值內(nèi)涵的有效途徑
1.重視運(yùn)動(dòng)員民族精神的培養(yǎng)，提升運(yùn)動(dòng)員的國家榮譽(yù)感?？茖W(xué)文化沒有國界和地域之分，它不專屬于某個(gè)國家和民族，具有很強(qiáng)的共用性。民族魂是在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上升華結(jié)晶而成的，它對(duì)于中華體育的發(fā)展具有強(qiáng)大的促進(jìn)作用。因此，我們必須要用民族魂來武裝體育健兒們的思想，幫助其培養(yǎng)正確的體育發(fā)展觀和人生觀。
2.培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的道德和責(zé)任意識(shí)，樹立正確的體育價(jià)值觀。體育比賽競爭日益激烈，其影響力也越來越大。而這些又是體育比賽獨(dú)特的魅力所在。體育運(yùn)動(dòng)員如果不能全面認(rèn)識(shí)和了解自己祖國的文化，那么其愛國主義思想就好比無本之木，無法真正發(fā)揮有效激勵(lì)作用。在這種情況下，在面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手、巨大的比賽壓力面前，許多運(yùn)動(dòng)員選擇逃避或者開拓責(zé)任，國家榮譽(yù)感十分淡薄，一旦運(yùn)動(dòng)員存在這種思想，那么其必然難以取得優(yōu)秀的比賽成績。
3.提高體育教練員的人文素養(yǎng)，提升體育運(yùn)動(dòng)員的綜合素養(yǎng)。教練員個(gè)人素質(zhì)高低直接關(guān)系到運(yùn)動(dòng)員今后的發(fā)展，他們的一言一行都會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值觀、道德觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。當(dāng)前我國教練員大多為退役運(yùn)動(dòng)員，他們的綜合知識(shí)儲(chǔ)備十分有限，人文素養(yǎng)相對(duì)較低。人文素養(yǎng)水平偏低，其人文素質(zhì)也會(huì)較差。這樣教練員與運(yùn)動(dòng)員早朝夕相處過程中，必然會(huì)導(dǎo)致后者人格培養(yǎng)方向的偏離。
4.完善體育人文素質(zhì)教育體系，豐富我國體育競技人文價(jià)值內(nèi)涵。其一，是要重視德育工作，充分發(fā)揮家庭、社會(huì)和學(xué)校在開展德育教育中的聯(lián)動(dòng)作用。隨著國內(nèi)素質(zhì)教育工作不斷得到重視，越來越多的學(xué)者開始呼吁要重視在素質(zhì)教育中做好家庭與社會(huì)的協(xié)同作用。其二是要明確區(qū)分德育教育與人文教育的本質(zhì)區(qū)別。德育主要側(cè)重于學(xué)生的思政道德、心理素質(zhì)方面；而人文教育前面介紹過，其具有更加豐富的內(nèi)涵。后者是前者的重要前提，而后者又能夠促進(jìn)前者的提高。因此，不能將二者混淆起來，而是要區(qū)別對(duì)待，有針對(duì)性的制定培養(yǎng)目標(biāo)。
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[關(guān)鍵詞]體育；產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)環(huán)境
[中圖分類號(hào)]F224 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2008)52-0014-02
1 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的形成
體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，具體到從產(chǎn)生包括居民或?qū)W校、社區(qū)等組織對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的需求，和以此供應(yīng)為生的人群等形成的簡單的供需關(guān)系，發(fā)展為需求者的逐漸壯大成群體性和所需產(chǎn)品的類別的豐富，從而形成規(guī)?；?，也就是體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓s化，形成市場(chǎng)，以體育活動(dòng)為主或密切圍繞體育而開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并不斷地形成相應(yīng)的企業(yè)、公司、俱樂部等經(jīng)營實(shí)體，這些生產(chǎn)體育產(chǎn)品或提供體育服務(wù)以滿足社會(huì)需求的各類行業(yè)就是體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。由這些體育產(chǎn)業(yè)所形成的以體育商品、勞務(wù)供給和需求及其相互作用實(shí)現(xiàn)的商品流通總和，也就是我們所說的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
1.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其自身的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和體制是否完善，體育企業(yè)市場(chǎng)化程度的高低有關(guān)。如果缺乏競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，體育行業(yè)由體育用品產(chǎn)業(yè)化到體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；霓D(zhuǎn)變將在市場(chǎng)的激烈競爭中被壓制或者是被淘汰掉；體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展是否平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否合理，直接帶動(dòng)了周邊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)分支，加快體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程,大力推進(jìn)體育管理體制改革；整合體育資源,實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)的資產(chǎn)重組；加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的互動(dòng),拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，把體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成經(jīng)濟(jì)增長中的新亮點(diǎn)；體育本體產(chǎn)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中所占應(yīng)是主體地位，高于其他尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)，這涉及市場(chǎng)體系是否健全；體育的管理體制和運(yùn)行機(jī)制很大程度上左右著行業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展。
2 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展的必要性
2.1 提高體育消費(fèi)質(zhì)量的需要
隨著人們收入的不斷增長和生活水平的不斷提高,體育健身、休閑、娛樂等方面的需求也在大幅提高，所以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)的需要，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，與其他產(chǎn)業(yè)類似，體育產(chǎn)業(yè)也有其產(chǎn)品，也就是我們所說的體育商品，例如服裝、器材、食品等，體育商品具有鮮明的文化商品的特點(diǎn)，它不僅是滿足人們基本生存需要，也是提高生活質(zhì)量，滿足更高層次生活的需求，這使得體育產(chǎn)品和服務(wù)有著巨大的潛在市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)從最開始的分散沒有形成一定規(guī)模和規(guī)范的市場(chǎng)，到逐步以市場(chǎng)為核心，消費(fèi)為主體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是隨著市場(chǎng)的壯大而壯大的，市場(chǎng)存在著供需關(guān)系，競爭關(guān)系等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)系法則，人們生活水平的提高勢(shì)必對(duì)所需商品質(zhì)量的好壞產(chǎn)生影響。因此，體育產(chǎn)業(yè)在這種需求和競爭的環(huán)境中，必須整合資源，調(diào)整自身管理和運(yùn)營機(jī)制，降低成本，更大地、更高質(zhì)量地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)需求，這就使得體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展成為必然。
2.2 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)自身發(fā)展的需要
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場(chǎng)中，有效地利用各種資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。市場(chǎng)則是指一切商品交換活動(dòng)的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實(shí)現(xiàn)的商品流通的總和。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會(huì)分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場(chǎng)規(guī)模與范圍就越大。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)體育商品和體育勞務(wù)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)積累從而最終實(shí)現(xiàn)體育再生產(chǎn)的關(guān)鍵。由于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷變化，它又不斷從外部造成一定壓力，促使體育商品、體育勞務(wù)生產(chǎn)者和提供者不斷改進(jìn)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理，推動(dòng)體育商品生產(chǎn)和勞務(wù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在這個(gè)過程中，體育產(chǎn)業(yè)自身為了生存、發(fā)展需要進(jìn)行整合、擴(kuò)充，在合理調(diào)配資源的前提下，完善體制機(jī)制，形成規(guī)?；?、集約化以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。
2.3 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要
體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模,顯示出其經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，而體育產(chǎn)業(yè)又帶動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并在引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯示出巨大的潛力，體育消費(fèi)正在人們?nèi)粘Ｉ钪姓加性絹碓酱蟮谋戎?同時(shí)也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，以產(chǎn)品為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),繁榮體育經(jīng)濟(jì)。因此,要努力開發(fā)體育市場(chǎng),提高服務(wù)質(zhì)量和水平,增強(qiáng)體育市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力和后勁，促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動(dòng),使體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)朝著多元化、市場(chǎng)化方向發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整必須充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)?；恼?從整體上提升體育產(chǎn)業(yè)的競爭力，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響和制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要外部條件，包括資源對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的約束程度,還指可治理的環(huán)境,如經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)總供給與總需求的平衡狀態(tài)及社會(huì)通貨水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秩序等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的優(yōu)劣主要取決于總供給與總需求能否保持大體的平衡,通貨膨脹是否得到治理,經(jīng)濟(jì)秩序是否建立并完善,以及能否建立和健全有效配置資源,有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體制，這些是指經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為一種抽象的名詞對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的決定性作用，它與體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模化發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系：
3.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)決定了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模
經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)體育運(yùn)動(dòng)改革與發(fā)展提出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，體育運(yùn)動(dòng)的改革與發(fā)展,必須根據(jù)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,來確立體育發(fā)展的規(guī)模與速度。也就是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的決定性因素是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些發(fā)展是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境所制約和影響的。經(jīng)濟(jì)環(huán)境受地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的影響，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r就不同。我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低。因此，西部地區(qū)居民人均收入水平低，可支配收入比例小，其用于體育消費(fèi)的支出較少，決定了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模相對(duì)較小。沿海發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民人均收入水平高，用于體育消費(fèi)的支出相對(duì)較多，對(duì)體育產(chǎn)品質(zhì)量要求高，因此推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模。
3.2 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的需求
隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的發(fā)展，多種所有制和多種經(jīng)營方式的出現(xiàn)，人們的收入差距逐漸拉開，體育消費(fèi)的層次性逐漸顯現(xiàn)，根據(jù)人們對(duì)體育消費(fèi)的不同要求，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展勢(shì)在必行。體育市場(chǎng)的需求是拉動(dòng)體育消費(fèi)的動(dòng)力，體育市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展是溝通體育服務(wù)生產(chǎn)和
體育消費(fèi)之間的橋梁。體育市場(chǎng)規(guī)?；?，可以通過國家投入、體育部門自籌和社會(huì)集資等多渠道的形式建設(shè)一批能舉辦比賽，又能向社會(huì)開放供群眾活動(dòng)的不同功能、不同類型的體育場(chǎng)館，并加以市場(chǎng)化運(yùn)作。又可以通過外商獨(dú)資，中外合資或個(gè)人投資興辦的以體育服務(wù)為內(nèi)容的盈利性體育企業(yè)，從而發(fā)展和擴(kuò)大體育市場(chǎng)規(guī)模。
3.3 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的適應(yīng)性
體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展應(yīng)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)須符合地域文化特征；體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展應(yīng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)相協(xié)調(diào)；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育的發(fā)展應(yīng)以信息、高技術(shù)為主發(fā)展體育產(chǎn)品，建立社區(qū)俱樂部；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)以競技體育帶動(dòng)群眾體育的發(fā)展；經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)競技體育方面應(yīng)以民族傳統(tǒng)體育為主，推動(dòng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的大眾化，體育用品業(yè)的生產(chǎn)則應(yīng)以生產(chǎn)少數(shù)民族體育用品業(yè)為主，在社區(qū)體育方面，應(yīng)采取百花齊放的方針。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品需求的不同，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在發(fā)展過程中應(yīng)因地因時(shí)制宜，確定其發(fā)展規(guī)模和方向。
4 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展應(yīng)注意的問題
體育投資和體育消費(fèi)主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及居民人均水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展的同時(shí)須與經(jīng)濟(jì)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，通過調(diào)整行業(yè)布局，優(yōu)化資源配置，使體育產(chǎn)業(yè)的增長轉(zhuǎn)移到依靠本體產(chǎn)業(yè)軌道上來，才能提高體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展的程度，不會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)的無序、盲目發(fā)展以致資源浪費(fèi)，加大成本，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模化的發(fā)展走彎路。體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長，從而優(yōu)化人們的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從發(fā)展的角度看，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和研究，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和相關(guān)管理決策者提供有意義的借鑒和參考，減少和規(guī)避體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與投資的風(fēng)險(xiǎn)，使體育產(chǎn)業(yè)保持健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。從而為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展找到一條切實(shí)可行的道路。
參考文獻(xiàn)：
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所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)，其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品(勞務(wù))的需求拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
從理論上講，體育產(chǎn)業(yè)具有逐步成長為國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的潛質(zhì)。我國人口眾多，決定了體育市場(chǎng)潛力相當(dāng)巨大，可開拓的空間廣闊。近年來，人民的生活質(zhì)量有了根本性提高，而生活的節(jié)奏則明顯加快。人們每天要面對(duì)既多樣又劇烈的競爭，承受著更大的心理壓力。城市居民生活水平的提高和體力勞動(dòng)的減少，又導(dǎo)致了“文明病”、“富貴病”的興起。實(shí)行雙休日之后，人們有了更多的閑暇時(shí)間，體育健身日益成為與人們生活密切相關(guān)的國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門，“花錢買健康”正成為都市的時(shí)尚消費(fèi)。同時(shí)居民對(duì)體育的重視程度提高了，對(duì)體育投資收益率的實(shí)現(xiàn)程度有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。以體育彩票為例，2000年中國體育彩票共銷售91.1億元之多，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，比1999年40億元的銷售額整整翻了一倍還多，其中電腦彩票銷售了73.6億元，即開型體育彩票銷售了17.5億元，體育已經(jīng)成為一個(gè)新的社會(huì)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)明顯，拉動(dòng)作用力強(qiáng)，能帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)一部分行業(yè)的發(fā)展，因此對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有一定作用。并且體育業(yè)化將為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，20世紀(jì)90年代以來，在許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、勞動(dòng)就業(yè)成為社會(huì)主要問題時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)在增加社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)方面的作用日益明顯。1995年，美國體育產(chǎn)業(yè)提供了230萬個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)以及2332萬個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)。體育為人們提供的就業(yè)機(jī)會(huì)與其它一些主要行業(yè)相近或稍高。這些行業(yè)有農(nóng)業(yè)、鐵路、管道服務(wù)、交通服務(wù)業(yè)和紡織業(yè)。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立促使我國體育走向市場(chǎng)，加快了體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，對(duì)體育的發(fā)展具有相當(dāng)重要的作用。但是我們也應(yīng)該看到，與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)階段，比較幼嫩。無論是在理論還是實(shí)踐上，都處于不斷探討和摸索之中。因此，研究現(xiàn)代體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)需求特征及其發(fā)展趨勢(shì)對(duì)培育我國的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有較好的理論和實(shí)踐意義。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀分析
（一）我國相關(guān)政策法規(guī)的不健全，不同程度上限制了體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展
要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就離不開體育機(jī)制，體育市場(chǎng)的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)政策的扶持，更需要有各項(xiàng)法律規(guī)范的保障，沒有與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育機(jī)制，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也是一句空話。目前，政策和法規(guī)的滯后已成為制約市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙因素，而且，在各項(xiàng)體育業(yè)務(wù)活動(dòng)和經(jīng)營活動(dòng)中，國家沒有能夠與調(diào)控一般商品市場(chǎng)一樣，選擇有效的經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段，對(duì)其不良發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行宏觀調(diào)控。如在分配領(lǐng)域向個(gè)人傾斜過大，卻不能產(chǎn)生相應(yīng)的效應(yīng)等問題，就沒有正常的宏觀調(diào)控手段來遏制。雖然《中華人民共和國體育法》的頒布實(shí)施標(biāo)志著我國體育市場(chǎng)管理已有了基本的法律依據(jù)。但事實(shí)上，體育管理部門在行使正當(dāng)職權(quán)時(shí)，經(jīng)常會(huì)碰到被管單位不服從的情況，這與某些經(jīng)營者不知法、不懂法有關(guān)，也反映出我國體育管理部門對(duì)體育法律法規(guī)的宣傳力度不夠。
（二）缺乏整體的市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)境
體育產(chǎn)業(yè)在我國還剛剛起步，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循。在理論研究上沒有將體育產(chǎn)業(yè)理論形成規(guī)范的理論體系，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素配置的科學(xué)性和合理性。如何完善體育教育的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重點(diǎn)要素和難點(diǎn)要素，以市場(chǎng)規(guī)則為基本法則，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)運(yùn)行中完善產(chǎn)業(yè)功能，是我們所要面對(duì)和解決的問題。
首先是市場(chǎng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)不合理，重一般國際競爭項(xiàng)目的市場(chǎng)培養(yǎng)，如三大球和一些奧運(yùn)項(xiàng)目，輕一般商業(yè)性體育項(xiàng)目的市場(chǎng)培養(yǎng)，如賽馬、拳擊等；其次是市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，重一般有形產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營，千方百計(jì)的去爭奪冠軍，并以此來獲得厚利，輕無形產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營，如體育教學(xué)、體育科研、體育健身休閑、體育娛樂、體育廣告、徽章、名譽(yù)權(quán)的開發(fā)經(jīng)營等；再次是市場(chǎng)區(qū)域分布不平衡，沿海和內(nèi)地、城市和鄉(xiāng)村的差距非常大；此外，市場(chǎng)的組合結(jié)構(gòu)不合理，重現(xiàn)有市場(chǎng)的爭奪，輕潛在市場(chǎng)的開拓，并以對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)贏得盡可能多的市場(chǎng)份額為主要追求目標(biāo)，而不注重在經(jīng)營活動(dòng)中出奇制勝，很明顯會(huì)使體育市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性不平衡。更值得一提的是，我國的體育消費(fèi)市場(chǎng)也不夠成熟。沿襲舊的生活習(xí)慣，我國人民大多缺乏花錢參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，未將體育消費(fèi)納入生活消費(fèi)之中。雖然較之從前，體育消費(fèi)水平有很大提高，但仍處于初級(jí)階段。這些因素嚴(yán)重影響了大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成，制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（三）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的思想受到嚴(yán)重束縛，視野不開闊，認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成二者嚴(yán)重脫節(jié)，多年來只強(qiáng)調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊(duì)出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的格局上，對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒有將其引向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。隨著改革開放的深入和進(jìn)一步解放思想，人們雖逐步認(rèn)識(shí)到體育與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面是經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏理論的指導(dǎo)，在中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時(shí)候，大部分企業(yè)家還有點(diǎn)跟不上形勢(shì)。
三、我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策研究
(一)加大政策扶持力度
根據(jù)體育市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，目前的當(dāng)務(wù)之急是首先要加快高層次的立法。應(yīng)該及早出臺(tái)全國性的體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例，明確管理部門及職能、管理范圍、管理權(quán)限、界定進(jìn)入市場(chǎng)的專業(yè)技術(shù)條件、資格及審批程序；規(guī)范體育市場(chǎng)的主體、維護(hù)市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的管理、監(jiān)督和調(diào)控。體育經(jīng)營活動(dòng)因?yàn)樯婕暗饺藗兊纳眢w健康和安全保證，具有很強(qiáng)的專業(yè)性和很高的技術(shù)要求，因此應(yīng)當(dāng)有依法設(shè)立的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立體育市場(chǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是體育市場(chǎng)依法管理的前提。
一定意義上講，體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)公益事業(yè)。國民健康是整個(gè)民族素質(zhì)提高的基礎(chǔ)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證。全民健康需要政府推動(dòng)，政府要重視全民體質(zhì)的提高，因此體育作為公益事業(yè)，政府部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)給予必要的政策支持，可以參照國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策原則，制定出臺(tái)關(guān)于扶持體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，從稅收、財(cái)政、金融等方面予以支持。如對(duì)投資于體育產(chǎn)業(yè)的投資商可以比照甚至優(yōu)于開發(fā)區(qū)的優(yōu)惠政策，在土地轉(zhuǎn)讓、貸款利率、稅費(fèi)征收等方面予以照顧。此外，對(duì)生產(chǎn)體育商品、創(chuàng)名牌的企業(yè)可以實(shí)行低稅率，從低征稅等，以鼓勵(lì)和保護(hù)體育投資者的積極性。
（二）建立多渠道、多形式的體育產(chǎn)業(yè)資本的融資方式
各級(jí)政府根據(jù)實(shí)際情況，發(fā)行不同形式的體育彩票，向社會(huì)進(jìn)行融資。我國彩票市場(chǎng)潛力巨大，約有1000億元左右的年銷售量，體育彩票目前只占到10%，僅100多億元左右，潛在市場(chǎng)空間遠(yuǎn)未釋放。進(jìn)一步加大體育彩票融資的力度，是大有可為的。目前發(fā)行的“中國體育彩票”、“中國足球彩票”市場(chǎng)行情一直上漲，發(fā)行量穩(wěn)步上升。這表明我國的體育彩票市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要融資渠道，已經(jīng)發(fā)育成熟。但是由于國家對(duì)彩票發(fā)行管理的嚴(yán)格限制，目前僅限于發(fā)行全國性的體育彩票，這對(duì)擴(kuò)大體育融資的渠道，無疑是一個(gè)很大的限制。今后可以擴(kuò)大體育彩票發(fā)行的品種，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。在條件成熟的情況下，也可以發(fā)行地方性體育彩票，以增加體育產(chǎn)業(yè)的融資能力和資金投入的總量。
(三)為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展創(chuàng)造良好的體育社會(huì)化條件
體育社會(huì)化是隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和經(jīng)濟(jì)體制的變革而出現(xiàn)在中國社會(huì)中的體育運(yùn)動(dòng)的普及形式、范圍和程度。隨著社會(huì)對(duì)體育需求的不斷增長，建立在社會(huì)有效需求基礎(chǔ)上的體育產(chǎn)業(yè)化必然會(huì)產(chǎn)生越來越大的發(fā)展活力。因此，我們?cè)谘芯亢椭贫ㄎ覈w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和采取發(fā)展措施時(shí)，要加強(qiáng)有利于體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)條件建設(shè)，即體育運(yùn)動(dòng)在社會(huì)中的普及與發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)基礎(chǔ)條件。
第一，要樹立體育市場(chǎng)意識(shí)。在我國體育主業(yè)的發(fā)展過程中，凡是市場(chǎng)意識(shí)強(qiáng)烈，適時(shí)轉(zhuǎn)換角色，定位于市場(chǎng)的體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營單位，其產(chǎn)品就價(jià)廉物美，就具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競爭力。反過來，如果缺乏市場(chǎng)意識(shí)，害怕市場(chǎng)的搏擊和競爭，產(chǎn)業(yè)就很難真正發(fā)展起來。第二，要切實(shí)加強(qiáng)體育市場(chǎng)建設(shè)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育市場(chǎng)的繁榮意味著更多的體育產(chǎn)品進(jìn)入流通，意味著體育產(chǎn)品的服務(wù)更多更廣地走向大眾。意味著體育資本的投入得到了回報(bào)。因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必須大力培育和繁榮社會(huì)主義體育市場(chǎng)。
[關(guān)鍵詞] 高校體育場(chǎng)館 產(chǎn)業(yè)化 經(jīng)營管理
高校體育場(chǎng)館作為高校教學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，在高校建設(shè)中占有非常重要的地位。高校體育場(chǎng)館的根本功能:一是為高校體育教學(xué)服務(wù)；二是高校師生從事體育鍛煉、開展體育活動(dòng)和比賽的場(chǎng)所。隨著我國當(dāng)前的社會(huì)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)化改革不斷深入，整個(gè)教育體制也發(fā)生了深刻變革，高等院校的管理和運(yùn)作正日益步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌道。在這種情況下,高校體育場(chǎng)館資源，不可能完全通過國家劃撥經(jīng)費(fèi)的形式來維持簡單的只投入不產(chǎn)出的狀況,必須通過相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理活動(dòng)，創(chuàng)造必要的經(jīng)濟(jì)效益；同時(shí)，高校體育場(chǎng)館因其在整個(gè)社會(huì)體育設(shè)施中所處的重要地位，使其在全民健身運(yùn)動(dòng)的開展和滿足大眾體育需求方面都有著舉足輕重的作用，因此，高校體育場(chǎng)地設(shè)施向社會(huì)開放是解決社會(huì)體育場(chǎng)地不足的重要措施，也是提高其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的必然發(fā)展。
一、高校體育場(chǎng)館經(jīng)營的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
根據(jù)2005年1月11日第5次全國體育場(chǎng)地普查辦公室正式公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果：在教育系統(tǒng)中高等院校體育場(chǎng)館有28741個(gè)，占全國體育場(chǎng)館總數(shù)的3.4%。雖然所占比例不大，但高校體育場(chǎng)館在其地理位置、價(jià)格方面有著較明顯的優(yōu)勢(shì)，吸引著一大批健身群體，成為大眾健身場(chǎng)所的重要資源。為了充分挖掘高?，F(xiàn)有體育場(chǎng)館資源的潛力，國家教委、國家體育總局先后了有關(guān)公共體育場(chǎng)館、學(xué)校體育場(chǎng)地向社會(huì)開放的文件，為學(xué)校體育場(chǎng)館向社會(huì)開放提供了政策支持。
1.高校節(jié)假日體育場(chǎng)館利用率低
高校雙休日、節(jié)日和假期并不是學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的主流時(shí)間，相對(duì)來講體育教學(xué)資源是處于閑置狀態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施如不與體育產(chǎn)業(yè)保持協(xié)調(diào)發(fā)展，必將阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。目前，高校還不能及時(shí)地為消費(fèi)者提供體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)指導(dǎo)；許多高校也沒有體育中介市場(chǎng)、體育中介公司、體育經(jīng)紀(jì)人等。這就使得高校體育場(chǎng)館閑置和對(duì)外開放不靈活處于封閉或半封閉狀態(tài)。從社會(huì)體育需要角度來講，高校場(chǎng)館在不同程度上存在著社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)揮不夠，平均使用率太低等問題。
2.高校體育場(chǎng)館資源管理方法有待完善
管理方法是實(shí)施管理活動(dòng)的根據(jù)，很大程度上關(guān)系到管理的效益及效率。當(dāng)前高校體育場(chǎng)館的管理方法都是各校自主制定，缺少科學(xué)、統(tǒng)一、規(guī)范、合理、完整地管理模式，以體育部門集中管理是最為常見和被普遍認(rèn)可。隨著體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從理論研究角度來講，高校體育場(chǎng)館的管理系統(tǒng)還有待進(jìn)一步完善。從實(shí)踐上看，管理方法和管理方式還存在著不規(guī)范的缺點(diǎn)，因此，導(dǎo)致體育場(chǎng)館資源產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營受到一定的負(fù)面影響。
3.高校體育場(chǎng)館服務(wù)種類較為單一
高校體育場(chǎng)館使用率低的另一個(gè)原因是服務(wù)的單一化,只局限于簡單的場(chǎng)地出租和訓(xùn)練。高校場(chǎng)地資源可共同聯(lián)營承辦大型體育賽事，長期和各單位、企業(yè)、公司建立員工健身培訓(xùn)計(jì)劃和租賃條約，短期承接各級(jí)各類小型比賽，橫向和新聞媒體、廣告公司建立長期合作關(guān)系，把賽事權(quán)、冠名權(quán)和宣傳廣告做大做活，這樣既可獲得賽事贊助，又可增加收入解決場(chǎng)地的后期維護(hù)。
4.高校體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)摿?/p>
體育產(chǎn)業(yè)是一座拯待開發(fā)的“金礦”.其發(fā)展空間將會(huì)不斷擴(kuò)大。隨著足球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化、市場(chǎng)化，以及人們的健身娛樂消費(fèi)的增大，特別是隨著人民生活水平的提高，體育休閑也將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。體育產(chǎn)業(yè)越來越顯示出巨大的商業(yè)價(jià)值，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，成為我國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。高校有著豐富的體育資源，體育產(chǎn)業(yè)已形成一定的基礎(chǔ)和規(guī)模。市民熱衷于體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)越來越多，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)約占我國總?cè)丝诘?7%，健身、健美活動(dòng)在青少年中已成為時(shí)尚。由此可見體育產(chǎn)業(yè)的前景廣闊，潛力非常之巨大。
二、影響高校體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的因素
1.高校自身?xiàng)l件影響對(duì)開放高校場(chǎng)館開發(fā)的效益
場(chǎng)館的開發(fā)效益與各高校規(guī)模和地理位置有很大關(guān)系：各院校規(guī)模越大，地理位置位于市中心盈利狀況越好；院校地處郊區(qū)，規(guī)模較小，其盈利分值越小。規(guī)模較大的院校場(chǎng)館硬件基礎(chǔ)良好，市中心是居民密集區(qū)，也是各大公司的首選地帶，位于市中心的院校場(chǎng)館有更廣闊的體育消費(fèi)群體，自然其盈利就多。而小規(guī)模院校的場(chǎng)館硬件環(huán)境非常差，自然難以創(chuàng)造更多的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
2.不同項(xiàng)目的開發(fā)對(duì)場(chǎng)館效益的影響
凡是具備游泳館和游泳池的高校，其盈利情況最好，其次是器械健身、足球、健身操和網(wǎng)球(見表)
高校體育場(chǎng)館能否掙錢關(guān)鍵在游泳池，在人們的消費(fèi)意識(shí)中，花錢游泳、跳健美操、打打網(wǎng)球這很正常，也很有價(jià)值，而花錢打籃球、排球似乎就不值了。這與場(chǎng)館資源的稀缺程度是密切相關(guān)的，越是稀缺的場(chǎng)館，越能吸引消費(fèi)者參與。因此，在花錢游泳、健身、打網(wǎng)球成為一種時(shí)尚的同時(shí)，這些項(xiàng)目的場(chǎng)館盈利就自然較多。另外，足球的盈利也說明了市場(chǎng)的需求，人們不但花錢觀看比賽，而且還能花錢租場(chǎng)地組織不同規(guī)模的比賽。因此，場(chǎng)館的稀缺性和群眾的需求決定其盈利好壞。
不同項(xiàng)目場(chǎng)館開發(fā)效益情況分析
注：較多贏利4分 一般贏利3分 持平2分 虧損1分
3.經(jīng)營方式對(duì)場(chǎng)館效益的影響
目前，我國各高校開放體育場(chǎng)館的經(jīng)營方式也不規(guī)范，主要形式有五種：即本部門直接經(jīng)營、個(gè)人承包經(jīng)營、集體承包經(jīng)營、租賃經(jīng)營和與聯(lián)營，并且還有幾種經(jīng)營方式的混用。由本部門直接經(jīng)營的較多，其次是租賃、集體承包和個(gè)人承包。說明高校體育場(chǎng)館經(jīng)營方式是以本部門直接經(jīng)營為主的。采用集體承包經(jīng)營方式的高校盈利狀況最好，其次是租賃經(jīng)營，因此在現(xiàn)階段，如果要有償開放場(chǎng)館，體育教研室或院系集體承包較利于盈利。這是因?yàn)槌邪呔哂忻鞔_的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，擁有較大的經(jīng)濟(jì)權(quán)力，存在著相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益，從而能建立起一種自我生存、自我發(fā)展、自我約束的機(jī)制，有利于取得良好效益。個(gè)人承包方式看好，因?yàn)閭€(gè)人承包場(chǎng)館承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力較大，側(cè)面激勵(lì)其全力以赴，無論從經(jīng)營還是管理上都會(huì)付出更多的精力，最大限度地推動(dòng)場(chǎng)館的開發(fā)利用以便取得好的經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)改革浪潮中，個(gè)人承包方式呈上升的趨勢(shì)。
三、高校體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的對(duì)策與建議
1.對(duì)策
人們生活水平的提高,體育消費(fèi)在全國各城市的興起已形成了一個(gè)巨大的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。然而，供給體育消費(fèi)的場(chǎng)所還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需要。如何開發(fā)和利用高校的體育場(chǎng)地、設(shè)施、人材就顯得非常重要。
(1)高校體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營應(yīng)注重經(jīng)營項(xiàng)目的選擇與評(píng)估。高校體育場(chǎng)館開展經(jīng)營活動(dòng),最為基礎(chǔ)和重要的一點(diǎn)就是選擇合適的經(jīng)營項(xiàng)目或項(xiàng)目組合，以保證充分利用現(xiàn)有的體育場(chǎng)館設(shè)施，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在開展經(jīng)營活動(dòng)前，必須先進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)周邊地區(qū)的體育設(shè)施情況、人口狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、當(dāng)?shù)伢w育活動(dòng)開展情況及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了解，從而作出相應(yīng)的經(jīng)營決策。對(duì)高校體育場(chǎng)館設(shè)施所能提供的服務(wù)項(xiàng)目和方式要有正確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)經(jīng)營管理要考慮到投入與產(chǎn)出的問題。
(2)重視和采納體育產(chǎn)業(yè)的成功營銷手段。要對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)有充分認(rèn)識(shí)，對(duì)高校體育場(chǎng)館的經(jīng)營要加大項(xiàng)目開發(fā)力度，收集市場(chǎng)信息，適時(shí)開發(fā)人們追求的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；從事特色經(jīng)營，以點(diǎn)帶面，全面開花；完善配套項(xiàng)目開發(fā)與服務(wù)，努力發(fā)掘中青年體育消費(fèi)市場(chǎng)；組織熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目俱樂部，經(jīng)營各種體育業(yè)務(wù)培訓(xùn)，合理利用價(jià)格策略。通過科學(xué)和規(guī)范的管理來創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)高校體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
(3)高校體育場(chǎng)館面向社會(huì)力求走多功能開發(fā)之路。當(dāng)前體育鍛煉已成為一種時(shí)尚。休閑、娛樂和健康正在成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活追求的一大主要內(nèi)容，如何把有這些要求的人吸引到體育場(chǎng)館中來，已成為擺在體育場(chǎng)館管理者面前的一個(gè)重要問題，同時(shí)更是一種機(jī)遇。我們要把單純?yōu)閷W(xué)校教育提供場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁墙虒W(xué)，又能承辦各種體育比賽，又能開展全民健身活動(dòng)服務(wù)上來。要把高校體育場(chǎng)館建設(shè)成集娛樂、休閑、健身、為一體的新型體育中心。首先，可以從硬件上對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行多功能開發(fā)。如從比賽場(chǎng)地、訓(xùn)練場(chǎng)地、場(chǎng)地內(nèi)外環(huán)境和場(chǎng)館整體布局等方面進(jìn)行開發(fā)。第二，可從經(jīng)營管理方面進(jìn)行高校場(chǎng)館的多功能開發(fā)。在“以體教為主，多種經(jīng)營”方針的指導(dǎo)下，大力發(fā)展與體育相關(guān)的其他項(xiàng)目，如承辦文藝演出,開發(fā)體育商城等, 走主動(dòng)創(chuàng)收之路。第三，積極策劃、承辦各種規(guī)模的體育賽事，如城運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、行業(yè)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等。通過比賽，可提高校體育場(chǎng)館的使用率，提升體育管理水平，同時(shí)也能樹立高校的體育形象。
2.建議
(1)高校體育場(chǎng)館屬于投資大，沒有資金回收的學(xué)校固有資產(chǎn)。應(yīng)該在力求多功能化發(fā)展的基礎(chǔ)上大力發(fā)展本體產(chǎn)業(yè)，做到“以體為主，多種經(jīng)營”。
(2)高校體育場(chǎng)館最重要的是應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件和所處的環(huán)境，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營，創(chuàng)造出自己的特色。學(xué)校在政策上應(yīng)給予適當(dāng)傾斜，為體育場(chǎng)館謀求更大的發(fā)展保駕護(hù)航。
(3)學(xué)校體育場(chǎng)館的開放的目的是緩解場(chǎng)地不足對(duì)全民健身開展造成的障礙， 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營應(yīng)有別于一般的商業(yè)活動(dòng)，主要是提高現(xiàn)有體育場(chǎng)館的利用效率。學(xué)校體育場(chǎng)館的開放提品性質(zhì)為準(zhǔn)公共產(chǎn)品，開放過程中應(yīng)遵循適當(dāng)定價(jià)原則和區(qū)別對(duì)待原則，不能用一些純粹的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來評(píng)價(jià)和衡量。
(4)結(jié)合現(xiàn)有理論和實(shí)踐看，最合理、最有效率的場(chǎng)館經(jīng)營方式是集體或個(gè)人承包出租經(jīng)營。采用“低價(jià)服務(wù)，內(nèi)外有別”的方針，對(duì)本校師生員工實(shí)行優(yōu)惠政策，對(duì)待學(xué)生實(shí)行再優(yōu)惠消費(fèi)，采用月票、季票、期票和劃“卡”的價(jià)格，真正體現(xiàn)“倡導(dǎo)健身，服務(wù)為本”的指導(dǎo)思想。
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1.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
中國體育事業(yè)經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)作為體育的衍生產(chǎn)物，也隨著體育的而歷史演變?nèi)〉昧艘欢ㄟM(jìn)展。目前，國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在一定的不足之處。（1）國產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、管理、經(jīng)營、服務(wù)意識(shí)等淡??；（3）高素質(zhì)、專業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發(fā)與利用不夠充分與合理。
2.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。
（1）國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一；（2）拉動(dòng)體育消費(fèi)，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質(zhì)文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會(huì)文化內(nèi)涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國家文化軟實(shí)力的重要突破口之一。
3.體育文化產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)。
（1）物質(zhì)文明和精神文明的合體；（2）集民族性、歷史性、社會(huì)性、人文性、市場(chǎng)性、經(jīng)濟(jì)性、產(chǎn)業(yè)性于一體；（3）體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；（4）體育產(chǎn)業(yè)的投、規(guī)模、形式日趨多元化；（5）體育用品及文化產(chǎn)品制造業(yè)迅猛發(fā)展。4.我國體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗(yàn)可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國內(nèi)的眾多體育文化品牌也具有較強(qiáng)的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度。以及體育明星效應(yīng)的價(jià)值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等?？梢哉f我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源，像（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭；（5）城市體育基礎(chǔ)性設(shè)施日益完善；（6）體育服務(wù)行業(yè)的不斷壯大。
二、體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展策略分析
隨著生產(chǎn)生活水平和教育程度的提高，社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式不僅是物質(zhì)生產(chǎn)方式，也逐漸體現(xiàn)出新的以社會(huì)關(guān)系的再生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變，進(jìn)而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)必將成為新的體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品。全新的體育文化具有高素質(zhì)、高適應(yīng)性、創(chuàng)新性、發(fā)展?jié)摿Α?/p>
1.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)討B(tài)。
(1)奧運(yùn)時(shí)代的到來，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間和契機(jī)，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。我國進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代以來，市場(chǎng)化運(yùn)作無疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越顯著。體育消費(fèi)行為、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)行業(yè)群體不斷壯大起來。(2)緊緊圍繞我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術(shù)、龍舟運(yùn)動(dòng)、舞龍舞獅運(yùn)動(dòng)、風(fēng)箏、棋類等。(3)不斷融入現(xiàn)代體育文化內(nèi)涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強(qiáng)有力的動(dòng)力。(4)文化創(chuàng)意是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心之一。主要是依靠個(gè)人創(chuàng)意、技能和才華，以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造出新興的服務(wù)性的體育文化產(chǎn)業(yè)。
2.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析。
關(guān)鍵詞：籃球文化；體育產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新策略
中圖分類號(hào)：G841 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）04-0034-02
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平在一定程度上已得到了一定的提升，而體育作為與人們業(yè)余生活息息相關(guān)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給予了足夠的重視與關(guān)注。其中，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中，籃球運(yùn)動(dòng)作為體育產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其對(duì)提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。下面主要基于籃球文化背景下，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行一定的分析與研究。
一、我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
（一）我國體育文化產(chǎn)業(yè)的概念
在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上已引起了人們廣泛的關(guān)注與重視。黨的十四大以后，我國正式明確了體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向。從定義上進(jìn)行分析的話，體育文化主要是指產(chǎn)生在體育競技項(xiàng)目基礎(chǔ)上的文化鏈條，通過產(chǎn)品將體育相關(guān)的物質(zhì)文化與精神文化結(jié)合在一起，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)與傳播的相互發(fā)展。近幾年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)也給予了一定的重視。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)是以從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和以體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)實(shí)踐為市場(chǎng)經(jīng)營方式的企業(yè)部門群，其主要包含兩個(gè)基本的社會(huì)發(fā)展層面：其一，以體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)需求為主體的體育產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)服務(wù)的部門群；其二，體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)相關(guān)行業(yè)的社會(huì)生產(chǎn)橫向聯(lián)合，從而共同形成產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈。
（二）我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
在我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)領(lǐng)域中，體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，已逐漸在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著一定的地位與作用。近幾年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，且體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)著上升的趨勢(shì)。其中，2008年在北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)，更加證實(shí)了我國在體育方面的實(shí)力，這也在一定程度上促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的復(fù)雜化與多樣化，我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也會(huì)面臨著一定的問題，致使體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨著更加嚴(yán)峻的問題與挑戰(zhàn)。例如，雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但就我國相關(guān)法律政策來看的話，我國仍缺乏完善的體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策只有一部《中華人民共和國體育法》，且該基本法的內(nèi)容也不是很具體，在實(shí)施方面仍缺乏一定的操作性。其次，不健全的法制建設(shè)還會(huì)使得部分企業(yè)在投入到體育產(chǎn)業(yè)中時(shí)存在一些僥幸的心理或者產(chǎn)生一些不良的操作，從而給整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來更大的危機(jī)。
二、籃球文化與體育文化之間的聯(lián)系
在體育文化領(lǐng)域中，籃球文化不僅是一項(xiàng)競技運(yùn)動(dòng)，其也具有一定的文化內(nèi)涵。在實(shí)際生活中，籃球的球迷會(huì)去購買有關(guān)球星或者是球隊(duì)的卡紙、服飾等一些相關(guān)文化產(chǎn)品，而這則會(huì)在一定程度上形成與籃球有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈接，而與籃球有關(guān)的產(chǎn)品也是體育文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)內(nèi)容體現(xiàn)。當(dāng)前，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，體育文化也逐漸會(huì)成為一種經(jīng)濟(jì)形式，而與籃球有關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售也會(huì)成為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一部分。
（一）籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容
在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，籃球作為體育中的一項(xiàng)競技項(xiàng)目，其不僅可以豐富人們的業(yè)余生活，為人們提供娛樂，同時(shí)，當(dāng)人們從觀看一系列的籃球比賽中得到快樂時(shí)，便也會(huì)增加人們對(duì)籃球項(xiàng)目的喜愛，而為了進(jìn)一步獲得源自籃球的樂趣，人們便會(huì)購買與籃球相關(guān)的產(chǎn)品，從而可實(shí)現(xiàn)籃球文化的傳承。就籃球項(xiàng)目來說，其實(shí)際上體現(xiàn)出來的文化特征以及文化內(nèi)容都是體育產(chǎn)業(yè)文化中的核心內(nèi)容，也是體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。在實(shí)際生活中，人們通過籃球文化可以進(jìn)一步將其引申為一系列的文化產(chǎn)品，而也正是這一系列的文化產(chǎn)品共同構(gòu)成了完整的體育產(chǎn)業(yè)。例如，人們?yōu)榱烁恿私馀c籃球有關(guān)的要點(diǎn)知識(shí)，則會(huì)購買一些與籃球相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品，這一行為便是一種勞動(dòng)文化的產(chǎn)品體現(xiàn)。
（二）體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要組成部分
當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平也得到了提高，榱私一步豐富業(yè)余生活，人們對(duì)體育項(xiàng)目給予了足夠的重視與關(guān)注，并同時(shí)形成了對(duì)體育項(xiàng)目的愛好與興趣。而不同的人群對(duì)體育項(xiàng)目的愛好也有所不同，為了進(jìn)一步完善體育活動(dòng)，人們會(huì)購買與體育項(xiàng)目相關(guān)的產(chǎn)品，例如與球類相關(guān)的球衣、球鞋等，這些都是具有銷售經(jīng)營類型的體育產(chǎn)品，其已逐漸在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)一定的地位。在體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)行過程中，其主要是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行相關(guān)文化產(chǎn)品的服務(wù)，以通過文化發(fā)展來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。當(dāng)前，隨著人們對(duì)體育項(xiàng)目關(guān)注度的不斷增加，我國已逐漸形成了規(guī)模較大的體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這不僅滿足了人們對(duì)相關(guān)體育文化的需求，還有效地促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，體育文化產(chǎn)業(yè)已成為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要組成部分，因此相關(guān)人員需對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展給予一定的重視與關(guān)注。
（三）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與籃球文化傳播之間的關(guān)系
從我國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程可以看出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與籃球文化傳播之間仍有著一定的聯(lián)系，二者在實(shí)際作業(yè)過程中是相輔相成、相互促進(jìn)的。從本質(zhì)上來分析的話，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是由籃球文化的傳播所帶來的，而同時(shí)籃球文化的傳播也需要在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的操作。就籃球項(xiàng)目來說，其本身便具備一定的文化內(nèi)涵，從籃球發(fā)展特征上進(jìn)行分析的話，人們可以分析出其與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，同時(shí)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，籃球運(yùn)動(dòng)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，由于體育產(chǎn)業(yè)仍在不斷地發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升在一定程度上也為人們的體育活動(dòng)提供了良好的基礎(chǔ)條件，為人們籃球活動(dòng)的有效開展帶來了更好的設(shè)施產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)前，隨著籃球活動(dòng)的廣泛推廣，人們對(duì)籃球相關(guān)知識(shí)也具備了更加深刻的認(rèn)識(shí)與了解，這對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新也具有一定的作用與影響。
三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略
通過對(duì)籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行一定的分析與研究，在一定程度上加強(qiáng)了人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，而當(dāng)前如何更加有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展已逐漸成為人們首先應(yīng)當(dāng)解決的問題。下面主要從籃球文化的角度出發(fā)，從以下幾個(gè)方面探討促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新策略，旨在一定程度上促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
（一）通過籃球來提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率
在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中，籃球活動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要項(xiàng)目，其不僅可以有效地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，且其在實(shí)際應(yīng)用過程中還具有成本低、高效環(huán)保的特點(diǎn)。因此，在發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的道路上，人們可以通過籃球來進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。當(dāng)前，對(duì)于個(gè)人而言，人們對(duì)籃球相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)還比較低，而這便給與籃球相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。在實(shí)際生活中，為了擴(kuò)大籃球活動(dòng)的開展規(guī)模，人們可先對(duì)籃球文化進(jìn)行一定的創(chuàng)新與研究，以加強(qiáng)人們對(duì)籃球文化的認(rèn)識(shí)。其次，國家相關(guān)部門也可以進(jìn)一步完善籃球體育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如通過擴(kuò)充籃球設(shè)施與場(chǎng)地來促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。
（二）通過利用籃球場(chǎng)地來解決體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)費(fèi)用問題
隨著人民生活水平的不斷提高和素質(zhì)化教育的不斷發(fā)展，我國許多孩子也開始學(xué)習(xí)籃球，并積極地加入到籃球活動(dòng)中。但是，就我國目前的體育a業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，籃球產(chǎn)業(yè)在一定程度上仍面臨著一定的問題，而資金的缺乏便是其中存在的一個(gè)重要問題。對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來說，其大多數(shù)資金的來源都是源于國家的，而這便在一定程度上給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的阻礙。但是，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，人們可以通過傳播籃球文化來有效解決體育產(chǎn)業(yè)中相關(guān)費(fèi)用的問題。例如，在實(shí)際體育活動(dòng)中，人們可以通過建立完善的籃球體育設(shè)施來實(shí)現(xiàn)多種形式的集資，以將籃球競技充分地運(yùn)用到人們的生活中，從而實(shí)現(xiàn)在普及籃球文化的同時(shí)來促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
（三）通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品來進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，產(chǎn)品的創(chuàng)新是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的一個(gè)重要因素。因此在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)過程中，人們也可以通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品來發(fā)展我國的經(jīng)濟(jì)。在此過程中，相關(guān)企業(yè)可首先對(duì)消費(fèi)者對(duì)籃球相關(guān)產(chǎn)品的需求進(jìn)行一定的分析與研究，以針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求來進(jìn)行籃球產(chǎn)品的創(chuàng)新，如可通過制造多樣化的籃球產(chǎn)品來滿足不同年齡段球迷的需求。此外，在創(chuàng)新籃球產(chǎn)品的過程中，人們也不能忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，相關(guān)企業(yè)仍應(yīng)注重籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，以通過采用產(chǎn)品創(chuàng)新的方法來帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而使我國籃球產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述，籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有非常重要的作用，因此相關(guān)人員需對(duì)此給予一定的重視與關(guān)注，以充分發(fā)揮籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)中的重要功能與作用，從而為促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
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