時(shí)間：2022-10-29 06:34:10
導(dǎo)語(yǔ)：在電子產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大調(diào)整
從改革開放初期，我國(guó)引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，到截止目前，我國(guó)彩電產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的45%以上，中國(guó)的彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展的過程。以產(chǎn)品制造為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品物理性能、價(jià)格和營(yíng)銷渠道作為核心要素的傳統(tǒng)模式，曾經(jīng)造就了彩電行業(yè)的紅火，卻也逐漸把我國(guó)彩電行業(yè)推入價(jià)格戰(zhàn)的“死循環(huán)”中，彩電行業(yè)一度進(jìn)入了發(fā)展的“紅?！?。
近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究部的數(shù)據(jù)披露：2007年，我國(guó)共生產(chǎn)彩電8807萬(wàn)臺(tái)，同比增加了0.4%，基本與2006年生產(chǎn)規(guī)模持平。主要變化在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整：新型顯示技術(shù)的電視逐步取代CRT彩電。2007年，國(guó)內(nèi)CRT彩電的產(chǎn)量回落至6000萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重不足70%；液晶電視產(chǎn)量2600萬(wàn)臺(tái)，約占總產(chǎn)量的30%。隨著出口規(guī)模的不斷增加，國(guó)際市場(chǎng)需求對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的影響力越來(lái)越大。
“我國(guó)彩電行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段?！毙畔a(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司白為民處長(zhǎng)指出，目前我國(guó)每年有近1千萬(wàn)臺(tái)CRT產(chǎn)量被平板電視取代。而按照這個(gè)速度發(fā)展下去，彩電行業(yè)在三年內(nèi)可能要完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在2008年，奧運(yùn)會(huì)和家電下鄉(xiāng)兩個(gè)因素將對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)和平板電視帶來(lái)推動(dòng)。尤其是在LCD市場(chǎng)方面，在2007年，我國(guó)液晶電視增長(zhǎng)速度為98%。盡管LCD隨著基數(shù)的增加，增長(zhǎng)速度有所減緩，但農(nóng)村液晶電視需求增長(zhǎng)正在加快，預(yù)計(jì)到2010年將會(huì)達(dá)到36%。
而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，也將直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)需求。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳表示:地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)、閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化，將帶動(dòng)我國(guó)芯片、軟件、系統(tǒng)、整機(jī)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！拔覈?guó)彩電行業(yè)在加深知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)和理解的同時(shí)，開始加強(qiáng)聯(lián)合合作，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立專利池，共享資源，以減少產(chǎn)權(quán)糾紛?！绷衷颊f。
這些對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)而言無(wú)疑是巨大的成就，但它同樣并不能掩蓋我國(guó)彩電行業(yè)固有的頑疾。白為民指出，我國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與全球整體發(fā)展相比，仍有較大的差距?！瓣P(guān)鍵的問題是:我們確實(shí)還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還沒有擺脫比較低的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)?！卑诪槊癖硎?，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化大背景下，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境和應(yīng)用越來(lái)越趨于融合的今天，對(duì)彩電的功能應(yīng)該有新的定位。固守傳統(tǒng)思維只能將行業(yè)引向參數(shù)戰(zhàn)、尺寸戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的“紅?！?，會(huì)使行業(yè)越做越窄。
加速IT化
正如白為民所指，產(chǎn)業(yè)融合正在對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響?！安孰娨苿?dòng)多媒體終端和其他電子產(chǎn)品融合趨勢(shì)在逐漸顯現(xiàn)，彩電行業(yè)與PC行業(yè)的邊界模糊，管理模式也發(fā)生了變化?！毙畔a(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長(zhǎng)趙波表示，彩電行業(yè)越來(lái)越呈現(xiàn)出IT化的特征，由此而引發(fā)了行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、管理模式發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
在趙波看來(lái)，彩電在作為家庭娛樂顯示終端方面具有其他消費(fèi)電子產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。盡管PC和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)引入了電視功能，但私密性和多人參與性不強(qiáng)的特點(diǎn)，決定了其作為家庭娛樂終端還存在缺陷。而彩電方面，高清晰液晶電視面板和多媒體信號(hào)接口的結(jié)合，流媒體電視與家庭數(shù)碼娛樂設(shè)備的連接，兼容了電視和電腦顯示功能，網(wǎng)絡(luò)電視也逐漸推廣使用。這些都保證了彩電能夠成為家庭娛樂核心終端，使其具有極大的發(fā)展機(jī)遇。
“4C（計(jì)算機(jī)，通信，消費(fèi)電子和內(nèi)容）融合會(huì)引起傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品向新型數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，以及IT產(chǎn)品應(yīng)用向大眾化延伸，形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在這一情況下，新型消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)形成，而且發(fā)揮了重要作用。消費(fèi)電子將往智能化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展?！痹趭W維營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星看來(lái)，4C融合和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，將使彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過程中呈現(xiàn)出模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，單一的整機(jī)在價(jià)值分配中的比重越來(lái)越小，產(chǎn)品制造價(jià)值將不斷向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。以此為契機(jī)的深化和完善，將會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，中國(guó)彩電企業(yè)將在更高層次與外資品牌進(jìn)行新一輪較量。
這將是一個(gè)難度頗大的競(jìng)爭(zhēng)。品牌和資源優(yōu)勢(shì)的形成需要巨額資金的投入和雄厚的技術(shù)。在夏普、三星、索尼等外資品牌擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)下，國(guó)內(nèi)品牌面板資源還比較受限，品牌不夠強(qiáng)大的弱勢(shì)更為凸顯。在另一方面，在新的形勢(shì)下如何持續(xù)和有效地引導(dǎo)和改變消費(fèi)者的需求，完成從制造業(yè)向制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，同樣值得國(guó)內(nèi)品牌探討摸索。
迎接流媒體時(shí)代
盡管機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，不過一個(gè)利好的消息在于：一批企業(yè)一直在追蹤產(chǎn)業(yè)4C融合的發(fā)展趨勢(shì)，依托自主創(chuàng)新，獲得了發(fā)展機(jī)遇。而數(shù)字流媒體電視的出現(xiàn)，更揭開了電視行業(yè)4C融合創(chuàng)新發(fā)展的序幕。
2007年國(guó)慶期間，創(chuàng)維“酷開”電視上市，這使電視首次具備了非電視以外的直接內(nèi)容娛樂功能；2007年12月，長(zhǎng)虹推出了TV2.0，由于TV2.0使TV和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，使電視在用戶手中的角色完成了從“看電視”到“用電視”、再到“玩電視”的轉(zhuǎn)變；中國(guó)彩電行業(yè)另一個(gè)巨頭TCL也即將推出能實(shí)現(xiàn)電視人機(jī)交互的互動(dòng)電視，并憑借其在背光控制方面的獨(dú)特專利技術(shù)，使各種高清內(nèi)容能得到真實(shí)的顯示與還原；而海信也一直在倡導(dǎo)數(shù)字家庭，推動(dòng)電視與其他家電產(chǎn)品的智能化連接。
“截至目前，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了大大小小的數(shù)百款流媒體電視，帶流媒體功能的電視占平板彩電市場(chǎng)的40%以上，帶有流媒體接口的電視已經(jīng)成為當(dāng)前彩電行業(yè)的主流?！庇髁列且谩吨袊?guó)流媒體調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)：由于流媒體接口整合網(wǎng)絡(luò)下載和數(shù)碼娛樂內(nèi)容方面的極大便利性，使流媒體成為一種潮流，開始強(qiáng)烈影響了消費(fèi)者的辦公、教學(xué)、娛樂和生活習(xí)慣。
“流媒體電視為消費(fèi)者提供了自由選擇的空間。它通過開放的平臺(tái)、標(biāo)準(zhǔn)的接口，或者編解碼形式來(lái)形成共享?！焙柤瘓F(tuán)總裁翟翌立認(rèn)為，流媒體電視在未來(lái)的內(nèi)容共享方面將越走越遠(yuǎn)。比如松下與Google合作推出了基于互聯(lián)網(wǎng)搜索的電視，消費(fèi)者通過終端產(chǎn)品可以利用相應(yīng)搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻網(wǎng)站的搜索。
在終端電子產(chǎn)品往互聯(lián)互通和綜合娛樂方向越走越近的當(dāng)前，彩電行業(yè)如何以更好的產(chǎn)品和功能來(lái)迎接挑戰(zhàn)？彩電行業(yè)的上述努力，可以看做是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在彩電行業(yè)的良好開端。目前我國(guó)每年有近1千萬(wàn)臺(tái)CRT產(chǎn)量被平板電視取代。而按照這個(gè)速度發(fā)展下去，彩電行業(yè)在三年內(nèi)可能要完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大調(diào)整
從改革開放初期，我國(guó)引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，到截止目前，我國(guó)彩電產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的45%以上，中國(guó)的彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展的過程。以產(chǎn)品制造為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品物理性能、價(jià)格和營(yíng)銷渠道作為核心要素的傳統(tǒng)模式，曾經(jīng)造就了彩電行業(yè)的紅火，卻也逐漸把我國(guó)彩電行業(yè)推入價(jià)格戰(zhàn)的“死循環(huán)”中，彩電行業(yè)一度進(jìn)入了發(fā)展的“紅?！?。
近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究部的數(shù)據(jù)披露：2007年，我國(guó)共生產(chǎn)彩電8807萬(wàn)臺(tái)，同比增加了0.4%，基本與2006年生產(chǎn)規(guī)模持平。主要變化在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整：新型顯示技術(shù)的電視逐步取代CRT彩電。2007年，國(guó)內(nèi)CRT彩電的產(chǎn)量回落至6000萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重不足70%；液晶電視產(chǎn)量2600萬(wàn)臺(tái)，約占總產(chǎn)量的30%。隨著出口規(guī)模的不斷增加，國(guó)際市場(chǎng)需求對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的影響力越來(lái)越大。
“我國(guó)彩電行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段?！毙畔a(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司白為民處長(zhǎng)指出，目前我國(guó)每年有近1千萬(wàn)臺(tái)CRT產(chǎn)量被平板電視取代。而按照這個(gè)速度發(fā)展下去，彩電行業(yè)在三年內(nèi)可能要完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在2008年，奧運(yùn)會(huì)和家電下鄉(xiāng)兩個(gè)因素將對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)和平板電視帶來(lái)推動(dòng)。尤其是在LCD市場(chǎng)方面，在2007年，我國(guó)液晶電視增長(zhǎng)速度為98%。盡管LCD隨著基數(shù)的增加，增長(zhǎng)速度有所減緩，但農(nóng)村液晶電視需求增長(zhǎng)正在加快，預(yù)計(jì)到2010年將會(huì)達(dá)到36%。
而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，也將直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)需求。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳表示:地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)、閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化，將帶動(dòng)我國(guó)芯片、軟件、系統(tǒng)、整機(jī)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！拔覈?guó)彩電行業(yè)在加深知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)和理解的同時(shí)，開始加強(qiáng)聯(lián)合合作，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立專利池，共享資源，以減少產(chǎn)權(quán)糾紛?！绷衷颊f。
這些對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)而言無(wú)疑是巨大的成就，但它同樣并不能掩蓋我國(guó)彩電行業(yè)固有的頑疾。白為民指出，我國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與全球整體發(fā)展相比，仍有較大的差距?！瓣P(guān)鍵的問題是:我們確實(shí)還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還沒有擺脫比較低的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)?！卑诪槊癖硎?，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化大背景下，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境和應(yīng)用越來(lái)越趨于融合的今天，對(duì)彩電的功能應(yīng)該有新的定位。固守傳統(tǒng)思維只能將行業(yè)引向參數(shù)戰(zhàn)、尺寸戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的“紅海”，會(huì)使行業(yè)越做越窄。
加速IT化
正如白為民所指，產(chǎn)業(yè)融合正在對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響?！安孰娨苿?dòng)多媒體終端和其他電子產(chǎn)品融合趨勢(shì)在逐漸顯現(xiàn)，彩電行業(yè)與PC行業(yè)的邊界模糊，管理模式也發(fā)生了變化?！毙畔a(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長(zhǎng)趙波表示，彩電行業(yè)越來(lái)越呈現(xiàn)出IT化的特征，由此而引發(fā)了行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、管理模式發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
在趙波看來(lái)，彩電在作為家庭娛樂顯示終端方面具有其他消費(fèi)電子產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。盡管PC和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)引入了電視功能，但私密性和多人參與性不強(qiáng)的特點(diǎn)，決定了其作為家庭娛樂終端還存在缺陷。而彩電方面，高清晰液晶電視面板和多媒體信號(hào)接口的結(jié)合，流媒體電視與家庭數(shù)碼娛樂設(shè)備的連接，兼容了電視和電腦顯示功能，網(wǎng)絡(luò)電視也逐漸推廣使用。這些都保證了彩電能夠成為家庭娛樂核心終端，使其具有極大的發(fā)展機(jī)遇。
“4C（計(jì)算機(jī)，通信，消費(fèi)電子和內(nèi)容）融合會(huì)引起傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品向新型數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，以及IT產(chǎn)品應(yīng)用向大眾化延伸，形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在這一情況下，新型消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)形成，而且發(fā)揮了重要作用。消費(fèi)電子將往智能化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展?！痹趭W維營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星看來(lái)，4C融合和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，將使彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過程中呈現(xiàn)出模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，單一的整機(jī)在價(jià)值分配中的比重越來(lái)越小，產(chǎn)品制造價(jià)值將不斷向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。以此為契機(jī)的深化和完善，將會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，中國(guó)彩電企業(yè)將在更高層次與外資品牌進(jìn)行新一輪較量。
這將是一個(gè)難度頗大的競(jìng)爭(zhēng)。品牌和資源優(yōu)勢(shì)的形成需要巨額資金的投入和雄厚的技術(shù)。在夏普、三星、索尼等外資品牌擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)下，國(guó)內(nèi)品牌面板資源還比較受限，品牌不夠強(qiáng)大的弱勢(shì)更為凸顯。在另一方面，在新的形勢(shì)下如何持續(xù)和有效地引導(dǎo)和改變消費(fèi)者的需求，完成從制造業(yè)向制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，同樣值得國(guó)內(nèi)品牌探討摸索。
迎接流媒體時(shí)代
盡管機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，不過一個(gè)利好的消息在于：一批企業(yè)一直在追蹤產(chǎn)業(yè)4C融合的發(fā)展趨勢(shì)，依托自主創(chuàng)新，獲得了發(fā)展機(jī)遇。而數(shù)字流媒體電視的出現(xiàn)，更揭開了電視行業(yè)4C融合創(chuàng)新發(fā)展的序幕。
2007年國(guó)慶期間，創(chuàng)維“酷開”電視上市，這使電視首次具備了非電視以外的直接內(nèi)容娛樂功能；2007年12月，長(zhǎng)虹推出了TV2.0，由于TV2.0使TV和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，使電視在用戶手中的角色完成了從“看電視”到“用電視”、再到“玩電視”的轉(zhuǎn)變；中國(guó)彩電行業(yè)另一個(gè)巨頭TCL也即將推出能實(shí)現(xiàn)電視人機(jī)交互的互動(dòng)電視，并憑借其在背光控制方面的獨(dú)特專利技術(shù)，使各種高清內(nèi)容能得到真實(shí)的顯示與還原；而海信也一直在倡導(dǎo)數(shù)字家庭，推動(dòng)電視與其他家電產(chǎn)品的智能化連接。
“截至目前，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了大大小小的數(shù)百款流媒體電視，帶流媒體功能的電視占平板彩電市場(chǎng)的40%以上，帶有流媒體接口的電視已經(jīng)成為當(dāng)前彩電行業(yè)的主流?！庇髁列且谩吨袊?guó)流媒體調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)：由于流媒體接口整合網(wǎng)絡(luò)下載和數(shù)碼娛樂內(nèi)容方面的極大便利性，使流媒體成為一種潮流，開始強(qiáng)烈影響了消費(fèi)者的辦公、教學(xué)、娛樂和生活習(xí)慣。
讓讀者對(duì)日本在元件內(nèi)埋置基板的市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)有進(jìn)一步的了解，
期望能對(duì)國(guó)內(nèi)元件內(nèi)埋置技術(shù)的建立與開發(fā)方向有所幫助。
一、概述
1.1 崛起的新一代電子安裝技術(shù)與基板制造技術(shù)――內(nèi)置元器件基板
在日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（JEITA）編制的《電子安裝技術(shù)路線圖（2009年版）》中，將內(nèi)置元器件基板列為第五代（元器件內(nèi)置式印制電路板）及第六代（系統(tǒng)內(nèi)置式印制電路板）PCB發(fā)展的階段（見圖1）。
從圖1的可看出未來(lái)PCB將越來(lái)越向著高密度布線、多樣化結(jié)構(gòu)、高多層化、高功能化的發(fā)展。并預(yù)測(cè)了：隨著電子安裝發(fā)展PCB將有兩大技術(shù)將會(huì)在未來(lái)得到更大的發(fā)展，即埋入式多層板和光-電線路板制造技術(shù)。
隨著元器件埋入式多層板等模塊化進(jìn)展，使得在PCB上進(jìn)行元器件裝配的工藝過程減少（或去除）。從原來(lái)這種傳統(tǒng)的裝配過程，被演變?yōu)榘雽?dǎo)體芯片、元器件在基板內(nèi)的安裝工藝過程。安裝部品的形式，由用單一部品在PCB表面上的安裝，改變?yōu)樵骷诙鄬影鍍?nèi)的安裝。這一安裝在工藝性質(zhì)上的變化，動(dòng)搖了安裝階層的傳統(tǒng)概念，打破了安裝各階層過去的鮮明界線。
應(yīng)該看到，新一代的安裝技術(shù)的萌芽正在破土而出。電子安裝又?jǐn)U展出新的領(lǐng)域――元器件內(nèi)部的系統(tǒng)一體化配線，以及封裝過程中的配線。在這種安裝的新領(lǐng)域中，出現(xiàn)了采用不同功能芯片間的再配線，以及這些芯片通過薄膜PCB的連接，它取代了ISL等芯片制造工藝中的一部分安裝過程。預(yù)測(cè)未來(lái)多層PCB將承擔(dān)著在其內(nèi)埋入元器件的內(nèi)部配線的重要功能。預(yù)測(cè)未來(lái)在元器件埋入式多層板的發(fā)展進(jìn)程中，它的成本降低、提高信號(hào)傳送速度、減少干擾、實(shí)現(xiàn)三元電子安裝高密度化以及設(shè)計(jì)自由度的提高，將成為業(yè)界所關(guān)注的重要方面。
JEITA的《路線圖》發(fā)展到第六代“系統(tǒng)內(nèi)埋式印制電路板”，又將電子安裝技術(shù)提升到了更高端。在《路線圖》中，是這樣描述第六代的系統(tǒng)一體化安裝所采用的印制電路板：“它像SiP那樣具有不同功能、不同制造技術(shù)的多個(gè)半導(dǎo)體芯片及電子構(gòu)成的系統(tǒng)一體化模塊內(nèi)埋于基板中。另外，還包括RF、無(wú)線存儲(chǔ)模塊、網(wǎng)絡(luò)化及運(yùn)算處理模塊、光系統(tǒng)器件，以及微電機(jī)系統(tǒng)（MEMS）等，搭載于多層板上或內(nèi)埋于多層板中。使系統(tǒng)內(nèi)埋式多層板的外形尺寸，變化成像內(nèi)存卡、IC卡及CF卡那樣的大小?！?/p>
兩年前出臺(tái)的JEITA的《路線圖》對(duì)內(nèi)置元器件基板發(fā)展的預(yù)測(cè)，已經(jīng)迅速地成為現(xiàn)實(shí)。2010年問世的iPhone 4手機(jī)所用基板中就運(yùn)用了內(nèi)置元器件基板新技術(shù)。日本《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)新聞》報(bào)自2010年10月開始刊登了以“內(nèi)埋的新時(shí)代――內(nèi)置元器件基板最新動(dòng)向”（原日文為：“エンベデッド新時(shí)代――部品內(nèi)埋基板最新動(dòng)向”）為總標(biāo)題的連載文章。正如這篇連載文前言中所言：內(nèi)置元器件基板“現(xiàn)已迎來(lái)了它的真正市場(chǎng)擴(kuò)大的時(shí)代”。
1.2 內(nèi)置元器件基板制造業(yè)近期出現(xiàn)的新變化
經(jīng)過全世界的科技工作者及相關(guān)企業(yè)的長(zhǎng)期努力，作為下一代安裝技術(shù)重要支撐――內(nèi)置元器件基板技術(shù)，現(xiàn)已迎來(lái)了它的真正市場(chǎng)擴(kuò)大的時(shí)代。
日本《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)新聞》報(bào)的PCB專欄資深記者稻葉雅己先生近期撰文提出了世界內(nèi)置元器件基板制造業(yè)，在近期出現(xiàn)了三大方面的重要變化：
其一，是表現(xiàn)在市場(chǎng)方面的變化。原來(lái)內(nèi)埋元器件式基板的主要應(yīng)用市場(chǎng)是攜帶型電子產(chǎn)品，而近期在此應(yīng)用領(lǐng)域以外的市場(chǎng)開始有表現(xiàn)明顯增加。
其二，是表現(xiàn)在從事此類基板制造企業(yè)性質(zhì)方面的變化。原來(lái)在日本研發(fā)、生產(chǎn)制造這類基板的企業(yè)絕大多數(shù)是PCB廠家。而近期也有一些非從事PCB業(yè)的廠家也加入了此類基板的生產(chǎn)陣列。
其三，表現(xiàn)在此類基板制造新技術(shù)上的新變化。內(nèi)埋元器件式基板的新工藝開發(fā)成功及其得以應(yīng)用，給此類基板業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了更火熱的局面。
二、內(nèi)置元器件基板制造業(yè)新發(fā)展的總述
2.1 10年后市場(chǎng)規(guī)模增加50倍
日本著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)――富士凱美萊總研（富士キメラ研）在2010年6月發(fā)表了“世界半導(dǎo)體安裝關(guān)聯(lián)材料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”。在該報(bào)告中預(yù)測(cè)：2020年世界印制電路板市場(chǎng)將比目前（2010年）市場(chǎng)規(guī)模增加40% ，其銷售額達(dá)到5兆9000億日元（約合660億美元）。其中，內(nèi)置元器件基板是年銷售額增長(zhǎng)幅度最高的PCB品種。它到2020年，全世界的內(nèi)置元器件基板銷售額將實(shí)現(xiàn)1265億日元的規(guī)模，與目前市場(chǎng)現(xiàn)況相比將增加接近50倍之多。
該調(diào)研報(bào)告還認(rèn)為，2009年世界內(nèi)置元器件基板的生產(chǎn)量年增長(zhǎng)率為-50.6%，為1770萬(wàn)塊，銷售額比2008年也減少了53.9%，為14.6億日元（約合0.16億美元）。由于2009年半導(dǎo)體市場(chǎng)的不景氣，半導(dǎo)體封裝器件生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用、產(chǎn)品更新?lián)Q代的費(fèi)用，出現(xiàn)大幅度地縮減，采用高技術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)及其市場(chǎng)的購(gòu)買力都有明顯地減少，這造成了采用新興內(nèi)置元器件基板需求量的必然下降。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看 ，內(nèi)置元器件基板的市場(chǎng)將會(huì)表現(xiàn)出很強(qiáng)盛的擴(kuò)大勢(shì)頭。內(nèi)置元器件基板今后將會(huì)發(fā)展到可內(nèi)埋入像PoP（Package in Package）那樣的有源器件，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)被安裝電子部件的扁平化（“低脊背化”）目的。因此，預(yù)測(cè)未來(lái)的內(nèi)置元器件基板市場(chǎng)需求還是會(huì)快速擴(kuò)大。同時(shí)，未來(lái)像處理器這樣的高價(jià)值器件也會(huì)埋入在這類的多層板內(nèi)，內(nèi)置元器件基板的銷售額將會(huì)獲得很大幅度的增長(zhǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，在2010年由于世界上日本以外的企業(yè)開始投入內(nèi)置元器件基板的正規(guī)生產(chǎn)，因此這種基板的2010年世界銷售額將會(huì)增長(zhǎng)到26億日元（約合0.29億美元），從而它已恢復(fù)到2008年的市場(chǎng)需求規(guī)模。
2.2 四類不同性質(zhì)的企業(yè)參與了此基板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
由于出現(xiàn)了內(nèi)置元器件基板市場(chǎng)擴(kuò)大的利好發(fā)展背景，也使得更多原從事不同制造業(yè)的企業(yè)加入了這一個(gè)內(nèi)置元器件基板生產(chǎn)隊(duì)伍中。在世界上，近期加入的內(nèi)置元器件基板生產(chǎn)行列中的廠家，從原企業(yè)性質(zhì)上看，已經(jīng)發(fā)展到除由原來(lái)的絕大多數(shù)為PCB企業(yè)外，還包括了電子元器件制造的廠家、 半導(dǎo)體組裝廠家、EMS廠家等。
在世界上，目前參與了此基板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)大致可分為四種類型；① 印制電路板制造的廠家；②電子元器件制造的廠家； ③半導(dǎo)體組裝的廠家； ④ EMS（electronics manufacturing service，電子專業(yè)制造服務(wù)）。從事內(nèi)置元器件基板制造的這四類不同性質(zhì)的主要企業(yè)，見圖2所列。
內(nèi)置元器件基板最初主要是在印制電路板制造廠家中研制、生產(chǎn)的。PCB 業(yè)成為了這類基板成長(zhǎng)壯大的“搖籃”。與來(lái)自其它行業(yè)企業(yè)從事內(nèi)置元器件基板生產(chǎn)相比，PCB業(yè)中從事內(nèi)置元器件基板制造的企業(yè)，其數(shù)量最多、隊(duì)伍龐大。這不僅在日本，在世界可生產(chǎn)內(nèi)置元器件基板的其它國(guó)家（如在韓國(guó)）也同樣如此。
目前從事電子元器件制造的廠家參與此類基板的生產(chǎn)制造，主要出于的考慮是：在基板內(nèi)進(jìn)行內(nèi)埋的片式元器件，原本就是本企業(yè)生產(chǎn)的。因此，它們發(fā)展此類基板在選取元器件方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)已加入這種基板生產(chǎn)隊(duì)伍的這類企業(yè)，主要有日本的村田制作所、TDK、太陽(yáng)誘電等生產(chǎn)陶瓷電容的著名廠家。
投入內(nèi)置元器件基板生產(chǎn)的半導(dǎo)體組裝的廠家是從采用了裸芯片內(nèi)埋入基板內(nèi)這一有利方面去考慮的。它們作為半導(dǎo)體后工程制造廠商，是十分精通實(shí)現(xiàn)內(nèi)引線等鍵合的常規(guī)裸芯片組裝方式的。而將裸芯片內(nèi)埋于基板中，這一制造工程是在常規(guī)裸芯片組裝工藝技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。對(duì)此它們并非陌生。
當(dāng)內(nèi)置元器件基板發(fā)展一定的生產(chǎn)規(guī)模時(shí)，必然有EMS企業(yè)介入此制造行業(yè)。并且，這些EMS企業(yè)的加入，還對(duì)內(nèi)置元器件基板業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展，起到了重要的決定性作用。
2.3 加入內(nèi)置元器件基板生產(chǎn)行列的PCB廠家所面臨著技術(shù)創(chuàng)新與延伸
加入內(nèi)置元器件基板生產(chǎn)行列的PCB廠家，首先面臨著解決內(nèi)置元器件基板在制造工藝技術(shù)上的新課題。過去，這些廠家無(wú)論是PCB的生產(chǎn)，還是元器件的裝聯(lián)，都是圍繞著采用Cu-Cu的引線，或是利用凸塊，通過錫焊料的焊接去實(shí)現(xiàn)基板與元器件鍵合方式來(lái)進(jìn)行。而埋入在多層板內(nèi)層的元器件與基板內(nèi)層電路的電氣連接，則是采用了多種的新方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這就需要PCB廠家在此方面工藝上有所創(chuàng)新、有所摸索與掌握。他們還需要在內(nèi)置元器件基板特殊的加工設(shè)備上，投入資金去選型、購(gòu)置。
但PCB廠家在內(nèi)置元器件基板工藝的開發(fā)上，也存在著可延伸、可借鑒傳統(tǒng)PCB技術(shù)的另一側(cè)面。并且在內(nèi)置元器件基板制作過程中，還可部分的采用原有PCB加工的設(shè)備。例如在對(duì)內(nèi)置元器件基板的微孔加工，可以進(jìn)行繼續(xù)使用一般HDI多層板生產(chǎn)所原來(lái)就具備的激光鉆孔設(shè)備。
2.4 未來(lái)的內(nèi)置元器件基板主導(dǎo)性應(yīng)用市場(chǎng)的變化
現(xiàn)在，內(nèi)置元器件基板的主要應(yīng)用市場(chǎng)是移動(dòng)電話及攜帶型信息終端產(chǎn)品（如PDA等）。內(nèi)置元器件基板的市場(chǎng)正是以這兩類產(chǎn)品為中心在發(fā)展。移動(dòng)電話及攜帶型信息終端產(chǎn)品采用內(nèi)置元器件基板，通常是內(nèi)埋于元器件的照相（包括攝像）模塊基板、無(wú)線通信模塊基板材料等，以實(shí)現(xiàn)基板面積的縮小、所產(chǎn)生的電感得以減少。
展望未來(lái)發(fā)展，還有哪些電子產(chǎn)品會(huì)應(yīng)用內(nèi)置元器件基板？人們對(duì)汽車電子產(chǎn)品進(jìn)入它的應(yīng)用市場(chǎng)行列抱有很大的期望。在實(shí)現(xiàn)汽車電子化的進(jìn)程中，ECU內(nèi)的高密度安裝成為需要解決的重要技術(shù)課題。而將ECU用的部分元器件內(nèi)埋在多層板內(nèi)的研究已經(jīng)開始進(jìn)行。
內(nèi)置元器件的PCB主板（母板），目前也在一些大型移動(dòng)電話廠家進(jìn)行積極的開發(fā)之中。未來(lái)這種新型的PCB主板產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，以及將內(nèi)置元器件多層板作為主板的移動(dòng)電話等終端電子產(chǎn)品真正問世、走入市場(chǎng)，將會(huì)成為內(nèi)置元器件基板擴(kuò)大市場(chǎng)的關(guān)鍵。這種期望一旦能夠成為現(xiàn)實(shí)，那將使得內(nèi)置元器件基板的市場(chǎng)中主導(dǎo)性的品種發(fā)生轉(zhuǎn)變，這將對(duì)它的市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
三、世界主要內(nèi)置元器件基板制造廠家的新動(dòng)向
世界內(nèi)置元器件基板應(yīng)用市場(chǎng)開拓的“急先鋒”之一是大日本印刷株式會(huì)社（DNP）。DNP公司大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)制造內(nèi)埋元器件基板是于2006年3月開始的。目前該公司主要面向照相功能模塊等應(yīng)用市場(chǎng)，可生產(chǎn)、提供4～5個(gè)品種的內(nèi)埋元器件基板產(chǎn)品。到2009年底，該公司已累計(jì)生產(chǎn)內(nèi)埋元器件基板1.2億塊。2011年1月該公司又在本公司網(wǎng)站上（網(wǎng)站：http：// dnp.co.jp）向業(yè)界宣布：它于近期開發(fā)成功內(nèi)埋部品厚度在0.15mm以下、基板總厚度為0.28mm的內(nèi)置元器件基板。這比2010年1月問世的薄型化內(nèi)置元器件基板又減少了26% 的基板厚度，成為了世界上目前最薄的內(nèi)埋元器件基板產(chǎn)品。當(dāng)前DNP公司成為手機(jī)用內(nèi)置元器件的模塊基板的世界最大的生產(chǎn)提供廠商。
日本TDK公司開發(fā)的埋置元器件基板產(chǎn)品，在多層板內(nèi)層埋入的芯片厚度只有50μm，實(shí)現(xiàn)了其薄型化。埋置IC器件基板的整體厚度為300μm（四層多層板）。電路導(dǎo)線線寬/導(dǎo)線間距（L/S）為40μm /40μm；連接凸塊的間距為80μm。所埋置芯片的基板為用于DC/DC轉(zhuǎn)換器的功率模塊。這種模塊主要應(yīng)用在智能手機(jī)中。TDK公司計(jì)劃于2011年夏進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)供貨。
芬蘭嵌入式封裝（embedded packaging）技術(shù)知名專業(yè)生產(chǎn)廠家――Imbera Electronics公司，經(jīng)過多年的對(duì)內(nèi)置元器件基板的研究，它在2011年向外界宣布：目前這種基板已經(jīng)達(dá)到月產(chǎn)數(shù)百萬(wàn)個(gè)產(chǎn)能規(guī)模。
日本クロバ電子工業(yè)株式會(huì)社（簡(jiǎn)稱clover-e公司）十幾年來(lái)，一直不間斷地從事對(duì)內(nèi)置元器件基板的開發(fā)及市場(chǎng)擴(kuò)展的工作。至2010年底，clover-e公司內(nèi)置元器件基板累計(jì)出廠數(shù)量已達(dá)到了180萬(wàn)塊。公司的內(nèi)置FC基板月產(chǎn)能力已達(dá)到了20～30萬(wàn)塊。該公司在2011年間計(jì)劃將所開發(fā)的手機(jī)用內(nèi)置元器件主板實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)。
日本トッバンNECサキツト ソリュションズ公司（簡(jiǎn)稱TNCSi公司）是為日本的大型HDI多層板生產(chǎn)廠家之一。2002年TNCSi公司就開始投入內(nèi)置元器件基板的開發(fā)，但是這種基板的開發(fā)及應(yīng)用走過了一段曲折的路程。近年它推出了采用了全積層法層多層板的結(jié)構(gòu)新結(jié)構(gòu)的內(nèi)置元器件基板，從而增加了布線密度，配線容納性。這種新結(jié)構(gòu)內(nèi)置元器件基板主要應(yīng)用市場(chǎng)是移動(dòng)電話用通信模塊封裝基板。TNCSi公司計(jì)劃在2011年開始大批量投入這種基板的生產(chǎn)。并制定了在2012年此基板的銷售額達(dá)到20億美元的目標(biāo)。
韓國(guó)大型PCB廠家三星電機(jī)（SEMCO）公司近期開發(fā)出在IC封裝基板中埋置高容量電容與電感的制造技術(shù)與產(chǎn)品。這種埋置元器件的封裝基板不久一旦實(shí)現(xiàn)了正規(guī)的大批量生產(chǎn)，預(yù)計(jì)它將會(huì)有很大的市場(chǎng)。
日本沖プリンテッドサキット公司（簡(jiǎn)稱OKI公司）是日本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)埋元器件基板的先行者之一。公司正式介入內(nèi)置元器件基板的生產(chǎn)制造業(yè)是在2003年。它經(jīng)歷了七年之多的實(shí)際生產(chǎn)的摸索，在內(nèi)埋元器件基板的制造技術(shù)上獲得不斷進(jìn)步，在客戶中得了產(chǎn)品具有高可靠性、高性能的好評(píng)價(jià)，在2010年間內(nèi)置元器件基板的市場(chǎng)有了大幅度的增加。該公司所獲得的大好商機(jī)，主要來(lái)自于新型移動(dòng)電話應(yīng)用領(lǐng)域的需求擴(kuò)大。在2011年6月舉辦的JCPA展覽會(huì)上，OKI公司還向業(yè)界披露：該公司在新近開發(fā)的內(nèi)置鋰離子電池基板獲得技術(shù)進(jìn)展。
對(duì)于已經(jīng)從事多年內(nèi)埋元器件基板的CMK公司來(lái)講，2010年是該公司發(fā)展此類基板產(chǎn)品歷程中發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的一年。該公司在2010年起除了已大批量生產(chǎn)作為內(nèi)置元器件基板制最初作起步的內(nèi)埋EWLP型有源器件基板外，還緊接其后的從少量試作轉(zhuǎn)為批量生產(chǎn)了內(nèi)置無(wú)源元器件型基板，以及內(nèi)置混載有源、無(wú)源元器件型的基板等。就在2010年間，CMK公司開始實(shí)施投資25億日元（約合266萬(wàn)美元）建設(shè)內(nèi)置元器件基板新生產(chǎn)線的計(jì)劃，將公司的此類基板事業(yè)又推進(jìn)了一大步。
近年來(lái)，高郵市圍繞區(qū)域教育現(xiàn)代化建設(shè)工作重心，對(duì)信息化教育裝備的配備投入在不斷加大，教學(xué)設(shè)備的招標(biāo)采購(gòu)活動(dòng)也不斷增多。2011年，高郵市中小學(xué)電子白板教學(xué)系統(tǒng)項(xiàng)目預(yù)算高達(dá)540萬(wàn)元，采購(gòu)規(guī)模空前，項(xiàng)目實(shí)施難點(diǎn)較多，電教中心作為職能主體具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目招標(biāo)采購(gòu)，通過精心計(jì)劃，規(guī)范操作，最終中標(biāo)金額為460余萬(wàn)元，資金節(jié)約率近15%，回顧項(xiàng)目的實(shí)施，還是有許多值得肯定的地方，值得分析和總結(jié)。本文重點(diǎn)著眼于該項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研的作用分析，探索如何開展市場(chǎng)調(diào)研，如何為準(zhǔn)確定位采購(gòu)需求提供有效參考，如何為招標(biāo)文件編制提供有力依據(jù)，從而保證采購(gòu)項(xiàng)目的順利實(shí)施。
一、開展市場(chǎng)調(diào)研，客觀全面地掌握產(chǎn)品信息
1.市場(chǎng)調(diào)研獲取的產(chǎn)品信息應(yīng)是全面的
不管需要采購(gòu)的產(chǎn)品屬于哪個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品都是比較充足的，不同品牌、不同型號(hào)、不同配置的產(chǎn)品讓人目不暇接。那么，如何定位采購(gòu)需求呢？這就需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過調(diào)研掌握所需購(gòu)買產(chǎn)品的信息，比如，這個(gè)產(chǎn)品有哪些生產(chǎn)廠商？哪個(gè)廠商的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額比較高？哪款產(chǎn)品質(zhì)量比較過硬？有哪些國(guó)外品牌和自主品牌產(chǎn)品？等等。
（1）掌握行業(yè)發(fā)展情況，知道誰(shuí)是“名牌”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2008年起電子白板開始在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展以來(lái)，截至目前，電子白板僅在教育市場(chǎng)的份額就達(dá)到了79%左右，2011年市場(chǎng)份額約計(jì)22萬(wàn)塊，如此龐大的數(shù)額使得電子白板市場(chǎng)紛爭(zhēng)日益激烈，呈現(xiàn)出品牌琳瑯滿目、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀。
政府采購(gòu)法規(guī)明確公開招標(biāo)項(xiàng)目不得指明產(chǎn)品品牌，但了解品牌差異也是有必要的，因?yàn)樗麄兤焚|(zhì)確實(shí)存在差距。短焦投影機(jī)和電子白板作為項(xiàng)目主要設(shè)備，是我們進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研的重點(diǎn)，就拿電子白板來(lái)說，有“一線品牌”，也有相對(duì)“弱”一些的品牌，甚至還有“貼牌”或“代工”，不同品牌之間質(zhì)量有優(yōu)有劣。調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)綜合實(shí)力強(qiáng)一些的生產(chǎn)廠商，生產(chǎn)工藝和服務(wù)水平相對(duì)要好，產(chǎn)品品牌認(rèn)可度相對(duì)較高，市場(chǎng)占有率也較大。
（2）熟悉產(chǎn)品類別性能，知道誰(shuí)較“優(yōu)越”
對(duì)具體需求來(lái)說，不同單位、不同用戶的需求具有較大差異。比如，單位采購(gòu)辦公電腦對(duì)電腦的安全性能提出了更高要求，辦公文員所需的辦公設(shè)備在配置上就要比設(shè)計(jì)人員所需的簡(jiǎn)單得多……哪些產(chǎn)品更好一點(diǎn)？只有熟悉多款產(chǎn)品并進(jìn)行比較，才能發(fā)現(xiàn)其中的差異。
目前，市場(chǎng)上電子白板不僅品牌眾多，而且實(shí)現(xiàn)原理各有不同，主要有電磁、壓感、紅外、光感等；投射尺寸有大有小，從50寸到100多寸；板面比例有4∶3也有16∶9；安裝方式有固定式、滑軌式及活動(dòng)式。另外，投影機(jī)、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、視頻展臺(tái)等等的品牌和規(guī)格也很多，所有這些都需要我們深入市場(chǎng)才能了解，尤其是電子產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品其功能和性能差別較大。當(dāng)然也有些技術(shù)參數(shù)并不是能直觀感受到的，如投影機(jī)的亮度流明、視頻展臺(tái)的TV線、對(duì)比度，我們便依據(jù)產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告和相關(guān)認(rèn)證。這時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)新的問題，不同部門出具的檢測(cè)報(bào)告可信度是有差異的。曾有供應(yīng)商爆料“檢測(cè)報(bào)告只要花點(diǎn)錢就能有”，面對(duì)這樣的問題我們也作了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)部門級(jí)別越高檢測(cè)報(bào)告可信度就越好，公立部門報(bào)告可信度要比私營(yíng)的高，也就是說不同檢測(cè)報(bào)告或認(rèn)證的“含金量”是不同的，需要差別對(duì)待。
（3）了解產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，知道誰(shuí)更“實(shí)惠”
做市場(chǎng)調(diào)研的另一個(gè)重要作用就是掌握產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，從中分析出價(jià)格走勢(shì)，從而正確地預(yù)測(cè)采購(gòu)價(jià)格，做好政府采購(gòu)預(yù)算，以便采購(gòu)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，節(jié)約更多財(cái)政性資金，或是在固定額度的財(cái)政性投入情況下，能夠采購(gòu)到數(shù)量更多的產(chǎn)品。調(diào)研過程中我們發(fā)現(xiàn)投影機(jī)有短焦，也有超短焦，但后者價(jià)格相對(duì)要高很多；普羅米休斯、SMART等國(guó)外品牌電子白板生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格也很高；計(jì)算機(jī)型號(hào)很多，更是一配置一價(jià)格；等等。
當(dāng)然影響產(chǎn)品采購(gòu)價(jià)格的因素還有很多，如項(xiàng)目采購(gòu)規(guī)模、實(shí)施難度、貨款結(jié)清方式。在綜合考慮從生產(chǎn)廠商、銷售商、網(wǎng)絡(luò)媒體等多個(gè)渠道獲取的產(chǎn)品價(jià)格信息的同時(shí)，我們還將其與以往類似項(xiàng)目的成交價(jià)格作比對(duì)，盡可能摸準(zhǔn)摸實(shí)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。
2.市場(chǎng)調(diào)研獲取的產(chǎn)品信息應(yīng)是有效的
我們既要積極主動(dòng)開展項(xiàng)目采購(gòu)市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)也要注意調(diào)研的方式和途徑?！墩少?gòu)貨物和服務(wù)招標(biāo)投標(biāo)管理辦法》第二十二條規(guī)定，招標(biāo)采購(gòu)單位可以根據(jù)需要，就招標(biāo)文件征詢有關(guān)專家或者供應(yīng)商的意見。但是，如果這種征詢意見不是面向多數(shù)供應(yīng)商，而是僅僅面向某一個(gè)供應(yīng)商，那么就是值得商榷的，這也并非政府采購(gòu)規(guī)章制度規(guī)定的初衷。
調(diào)研信息既要全面，也要客觀，這樣的調(diào)研才能有效。在調(diào)研過程中，我們作為招標(biāo)組織方，一方面通過與多個(gè)設(shè)備生產(chǎn)或銷售商咨詢，參觀教育裝備展覽會(huì)，以使調(diào)研范圍不再局限于一個(gè)或少數(shù)供應(yīng)商，廣泛了解產(chǎn)品信息，依據(jù)各種信息資料，判斷采購(gòu)物品的供給是否充裕，與供應(yīng)商的接觸中，揣摩供應(yīng)商的供給能力，從價(jià)格的變動(dòng)，推斷采購(gòu)的成本變動(dòng)；另一方面又不過度依賴供應(yīng)商，杜絕供應(yīng)商直接代勞，避免技術(shù)參數(shù)的“全盤復(fù)制”、“拿來(lái)主義”現(xiàn)象，通過走訪兄弟縣市裝備部門和相關(guān)學(xué)校，從用戶角度調(diào)研產(chǎn)品，此外還借助網(wǎng)絡(luò)等手段了解第三方媒體針對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)信息，保證對(duì)采購(gòu)項(xiàng)目調(diào)研信息的深入全面，從行業(yè)情況，到產(chǎn)品類別，再到價(jià)格走勢(shì)等，然后根據(jù)性價(jià)比最優(yōu)原則來(lái)擬定采購(gòu)需求。
二、借助市場(chǎng)調(diào)研，科學(xué)合理地定位采購(gòu)需求
采購(gòu)需求的確定與先期的市場(chǎng)調(diào)研是密不可分的，只有深入了解了產(chǎn)品市場(chǎng)，才能提出更貼合實(shí)際的采購(gòu)需求。俗話說：適合自己的才是最好的。不同規(guī)格品牌型號(hào)產(chǎn)品，可謂是性能各有優(yōu)劣，價(jià)格有高有低，是否適合就要看針對(duì)什么用戶，在什么地方用，使用頻率，預(yù)算資金等等。市場(chǎng)中能滿足教育教學(xué)應(yīng)用要求的設(shè)備很多，但哪些設(shè)備真正能為教育所用，這還需要我們深入了解、分析本地的教育裝備發(fā)展現(xiàn)狀和師生實(shí)際需求。
“好用、夠用、實(shí)用”是我們一貫堅(jiān)持的采購(gòu)原則，本次電子白板教學(xué)系統(tǒng)采購(gòu)項(xiàng)目亦是如此，在進(jìn)行有效市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合教育發(fā)展現(xiàn)狀，不貪大求洋，也不過度追求廉價(jià)，科學(xué)合理地編制項(xiàng)目采購(gòu)方案。電子白板教學(xué)系統(tǒng)項(xiàng)目需要采購(gòu)哪些設(shè)備，設(shè)備安裝集成怎么實(shí)施，解決此類問題的就必須對(duì)最終用戶進(jìn)行調(diào)研。我們實(shí)地走訪項(xiàng)目學(xué)校，了解學(xué)校裝備現(xiàn)狀和設(shè)備缺口，以及辦學(xué)規(guī)模、師生對(duì)于電子白板設(shè)備的認(rèn)知現(xiàn)狀，特別是教室環(huán)境（即設(shè)備預(yù)安裝現(xiàn)場(chǎng)）。由于采購(gòu)的電子白板教學(xué)系統(tǒng)設(shè)備是安裝在普通教室，充分了解各學(xué)校教室環(huán)境的差異性自然是一個(gè)必不可少的調(diào)研內(nèi)容，如我們考慮到普通教室灰塵多、學(xué)生易接觸的因素而選用了電磁式電子白板；考慮到電子白板的有效防護(hù)而選用了推拉式黑板。同時(shí)綜合兼顧不同年齡段學(xué)生的特點(diǎn)，如電子白板安裝高度、水平位置等。
電子白板教學(xué)系統(tǒng)采購(gòu)項(xiàng)目資金為財(cái)政性撥付，投入規(guī)模是固定的，所以在產(chǎn)品性能參數(shù)能滿足應(yīng)用需求的前提下，還必須考慮到產(chǎn)品價(jià)格，控制項(xiàng)目采購(gòu)成本在預(yù)算范圍內(nèi)。通過項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研和用戶需求分析，形成調(diào)研報(bào)告及配備方案報(bào)局招標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審定，最終確定設(shè)備配發(fā)范圍、采購(gòu)數(shù)量、設(shè)備類別、安裝集成、項(xiàng)目交付等細(xì)節(jié)，為招標(biāo)文件編制做好準(zhǔn)備。
三、參照市場(chǎng)調(diào)研，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鼐幹普袠?biāo)文件
招標(biāo)文件是采購(gòu)單位的行動(dòng)指南，是投標(biāo)單位須遵循的規(guī)則，是規(guī)范整個(gè)招標(biāo)過程，確定招標(biāo)人與投標(biāo)人權(quán)利義務(wù)的重要依據(jù)，是具有法律效力的文件。招標(biāo)文件的編制具有十分重要的意義，標(biāo)書編寫是否規(guī)范、準(zhǔn)確，是否科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，直接影響整個(gè)招標(biāo)工作的進(jìn)度和成敗。
1.前期的項(xiàng)目調(diào)研為招標(biāo)文件的編制提供了有力的依據(jù)
（1）調(diào)研信息有效指導(dǎo)招標(biāo)文件中設(shè)備參數(shù)的制定
招標(biāo)文件中的設(shè)備應(yīng)是市場(chǎng)上的通用設(shè)備，技術(shù)參數(shù)編制只能涉及設(shè)備的主要技術(shù)指標(biāo)，技術(shù)參數(shù)最好是一個(gè)數(shù)值范圍，而不是一個(gè)具體數(shù)據(jù)，可采用“大于等于”或“在某某幅度內(nèi)”這一類的措詞，不應(yīng)對(duì)任何有資格的投標(biāo)供應(yīng)商造成歧視。通過項(xiàng)目調(diào)研，我們明確了采購(gòu)需求，招標(biāo)文件中均采用設(shè)備的通用性技術(shù)指標(biāo)，技術(shù)參數(shù)要求為最低要求，不設(shè)置任何指標(biāo)門檻。如調(diào)研中發(fā)現(xiàn)計(jì)算機(jī)CPU有E6600，也有E6700，兩者都能滿足教學(xué)應(yīng)用，于是我們就指定E6600為最低標(biāo)準(zhǔn)；短焦投影機(jī)投影距離有80CM、100CM、120CM，于是我們就指定投影距離≤120CM；電子白板板面比例有4∶3，也有16∶9，兩者雖都能滿足教學(xué)，但價(jià)格相差較大，于是我們就指定板面比例為4∶3，等等。此外，設(shè)備相關(guān)細(xì)節(jié)也需描述清楚，尤其是電子白板教學(xué)系統(tǒng)中各類設(shè)備的安裝集成規(guī)范，如安裝尺寸、布線方式、功能實(shí)現(xiàn)等。
此外，投標(biāo)樣品提供也很關(guān)鍵，由于計(jì)算機(jī)基本為通用的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，我們便不再要求提供樣品，而其余設(shè)備參數(shù)在滿足標(biāo)書的同時(shí)產(chǎn)品外觀、材質(zhì)和性能卻不盡相同，甚至差別很大，所以提供樣品就很有必要，于是我們?cè)诰幹普袠?biāo)文件的時(shí)候便明確哪些設(shè)備需要提供樣品，如何提供，如何搭建演示環(huán)境，以保證評(píng)標(biāo)過程中評(píng)審專家能對(duì)投標(biāo)產(chǎn)品有更為直觀、全面的了解，從而保證評(píng)標(biāo)結(jié)果的公平、公正，也為項(xiàng)目最終交付驗(yàn)收提供了依據(jù)。
（2）調(diào)研信息有效輔助招標(biāo)文件中評(píng)審細(xì)則的制定
評(píng)審細(xì)則是評(píng)標(biāo)委員會(huì)開展評(píng)標(biāo)工作的最主要依據(jù)，是指導(dǎo)評(píng)標(biāo)委員會(huì)如何評(píng)標(biāo)的綱領(lǐng)性文件。一份合法、科學(xué)、合理、具備可操作性的評(píng)標(biāo)辦法，是招標(biāo)投標(biāo)成果科學(xué)合理和招標(biāo)目的順利實(shí)現(xiàn)的有效保障。通過調(diào)研，項(xiàng)目采取分標(biāo)段形式進(jìn)行實(shí)施，采用不同的評(píng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，兩個(gè)子項(xiàng)目可分開確定中標(biāo)候選人，計(jì)算機(jī)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，市場(chǎng)較為透明，適宜采用最低評(píng)標(biāo)價(jià)法；而電子白板、短焦投影機(jī)、視屏展臺(tái)等設(shè)備子項(xiàng)目貨物種類較多，需要現(xiàn)場(chǎng)演示，于是采用綜合評(píng)標(biāo)法。在擬定綜合評(píng)標(biāo)細(xì)則分配價(jià)格、商務(wù)、技術(shù)分值時(shí)，我們權(quán)衡了性能與價(jià)格，將價(jià)格分值設(shè)為50分，其余分值設(shè)置側(cè)重于產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)演示效果，同時(shí)關(guān)注各供應(yīng)商的業(yè)績(jī)狀況、產(chǎn)品權(quán)威認(rèn)證（如ISO認(rèn)證、GB檢測(cè)），考慮到電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期因素重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)三年內(nèi)的售后服務(wù)承諾。細(xì)化評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)給予評(píng)審專家自由裁量權(quán)，技術(shù)商務(wù)分依據(jù)投標(biāo)供應(yīng)商提供的各種有效證明材料并結(jié)合投標(biāo)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)演示效果進(jìn)行打分，盡可能增強(qiáng)項(xiàng)目的客觀操作性，減少人為因素對(duì)評(píng)標(biāo)結(jié)果造成的不利影響。
招標(biāo)文件的編制應(yīng)符合政府采購(gòu)相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)格式規(guī)范擬定。招標(biāo)文件中我們明確評(píng)價(jià)供應(yīng)商的方法以及評(píng)定供應(yīng)商中標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)明實(shí)質(zhì)性條款，重大事項(xiàng)前以“”標(biāo)記作提醒，并對(duì)字體格式作特別設(shè)置，同時(shí)要求供應(yīng)商投標(biāo)文件要具有針對(duì)性，避免多而空、虛而假，凡與該項(xiàng)目實(shí)施沒有直接關(guān)系的條款內(nèi)容一律刪減。
2.多方論證，延續(xù)調(diào)研，修訂完善招標(biāo)文件
（1）開展招標(biāo)文件編制論證調(diào)研，加強(qiáng)標(biāo)書審核
招標(biāo)文件的編制是招標(biāo)準(zhǔn)備工作中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)， 調(diào)研項(xiàng)目采購(gòu)當(dāng)事人，廣泛征詢有關(guān)招標(biāo)文件的編制意見，有助于標(biāo)書編制的合法、公正、科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)。
高郵市教育局電教中心作為招標(biāo)文件編制的合法職能部門，負(fù)責(zé)擬定招標(biāo)文件，開展標(biāo)書論證調(diào)研，征詢最終用戶、監(jiān)管部門、局主管領(lǐng)導(dǎo)、市政府采購(gòu)辦等方面意見，共同審核把關(guān)標(biāo)書編制，審查文件的相關(guān)條款是否合法，是否符合政府采購(gòu)政策要求，是否有傾向性、歧視性或排斥性；儀器設(shè)備的技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)是否有特定要求和指定產(chǎn)品的現(xiàn)象，是否符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)；評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和定標(biāo)原則是否合法，是否客觀公正；合同主要條款和格式是否合乎要求，是否有交貨時(shí)間和地點(diǎn)；是否明確投標(biāo)、開標(biāo)的時(shí)間、地點(diǎn)等等。如在電子白板教學(xué)系統(tǒng)項(xiàng)目招標(biāo)文件中綜合評(píng)標(biāo)細(xì)則編制過程中，我們最初設(shè)定業(yè)績(jī)分的評(píng)分依據(jù)為投標(biāo)人近二年內(nèi)的類似項(xiàng)目成功案例，后經(jīng)市采購(gòu)辦審核時(shí)，發(fā)現(xiàn)此條款存在歧視中小供應(yīng)商的嫌疑，經(jīng)過共同商議后便將此條款改成了針對(duì)設(shè)備生產(chǎn)廠家的類似項(xiàng)目業(yè)績(jī)來(lái)評(píng)分，這樣既保證了招標(biāo)文件不帶歧視性，同時(shí)又能保證采購(gòu)人能夠買到質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。
（2）開展項(xiàng)目投標(biāo)供應(yīng)商調(diào)研，保證標(biāo)書公正嚴(yán)密
依據(jù)《政府采購(gòu)貨物和服務(wù)招標(biāo)投標(biāo)管理辦法》的規(guī)定，招標(biāo)采購(gòu)單位根據(jù)招標(biāo)采購(gòu)具體情況，經(jīng)事先約定，可以組織潛在投標(biāo)人召開開標(biāo)前的答疑會(huì)。召開答疑會(huì)，可以讓招標(biāo)采購(gòu)單位解釋招標(biāo)文件、解答供應(yīng)商提出的疑問，也可以讓潛在投標(biāo)人提出問題、排除疑慮，是搭建招標(biāo)采購(gòu)單位與潛在投標(biāo)人之間溝通橋梁的平臺(tái)，是順暢招標(biāo)流程的必要環(huán)節(jié)。
大屏，無(wú)可抵擋的趨勢(shì)
隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合發(fā)展以及三網(wǎng)融合進(jìn)程不斷加快，互聯(lián)互通的多媒體智能終端逐步成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。智能電視正與平板電腦、智能手機(jī)等實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，而差異性則體現(xiàn)在超高清、OLED、大尺寸等個(gè)性化電視層出不窮。大屏智能電視成為了市場(chǎng)主流。目前，3D功能已經(jīng)成為大尺寸彩電標(biāo)配，智能電視成為彩電市場(chǎng)下半年的焦點(diǎn)。擁有大尺寸屏幕、高畫質(zhì)等傳統(tǒng)視覺表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的智能電視，憑借其海量高清視頻點(diǎn)播，無(wú)限應(yīng)用程序下載，快捷便利人機(jī)互動(dòng)、多頻互動(dòng)、互聯(lián)互通等功能將問鼎家庭娛樂終端。
據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的《2012年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：46英寸以上大屏幕電視將成為未來(lái)銷售主流。消費(fèi)者選購(gòu)智能電視尺寸當(dāng)中，46英寸―60英寸電視消費(fèi)者需求明顯，占比在56%以上。
三星，以產(chǎn)品戰(zhàn)略制勝
傳統(tǒng)印象里，電視只是用來(lái)看的。智能電視的出現(xiàn)，為用戶帶來(lái)前所未有的娛樂互動(dòng)體驗(yàn)，讓人們?nèi)ハ硎堋翱措娨暋敝獾氖?。高清大片在線點(diǎn)播、刷微博、打小鳥、做運(yùn)動(dòng)、看食譜，甚至寶寶的早期教育等都可以通過智能電視在自家客廳中輕松實(shí)現(xiàn)。
“大屏”儼然是成為近期電視市場(chǎng)的“關(guān)鍵詞”。自7月以來(lái)，最新上市的電視產(chǎn)品也無(wú)一例外地打出“大屏”、“高清”的口號(hào)，夏普、索尼、LG均推出了大屏幕電視，創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)廠商也將大尺寸超高清電視作為其發(fā)展方向。而連續(xù)六年位居全球電視市場(chǎng)首位的三星，完美融合智能、大屏、高清的優(yōu)勢(shì)，推出超大屏智能電視65英寸ES8000、75英寸ES9000兩款新品。去年，三星為消費(fèi)者提供了全球首個(gè)基于高清電視的應(yīng)用平臺(tái)Samsung Apps（三星應(yīng)用商店）應(yīng)用，為用戶提供了生活、娛樂、體育、教育等各方面的電視專屬APP。
2012年，各大電視廠商在內(nèi)容方面進(jìn)行升級(jí)，更加注重電視在家庭娛樂的重要功能。打小鳥、織微博、斗地主、看視頻……最新最潮的娛樂項(xiàng)目都隨著智能電視的普及轉(zhuǎn)移至“大屏幕”上，為用戶提供更充分的家庭娛樂生活。大屏幕電視已經(jīng)不可或缺。三星大屏智能電視憑借其得天獨(dú)厚的顯示優(yōu)勢(shì)，方便用戶在客廳體驗(yàn)小屏幕無(wú)法匹敵的專業(yè)級(jí)視聽效果，盡顯大屏極致氣質(zhì)：大屏幕上的愛卡汽車APP，讓愛車人士坐在客廳中，也能體驗(yàn)駕駛豪車馳騁千里的感覺；愛美的女士無(wú)需再為發(fā)型糾結(jié)，時(shí)尚發(fā)型DIY在家就可以輕松打造各種美麗造型；中國(guó)旅游雜志，讓眼睛帶人們?nèi)ビ螝v中國(guó)的大好河山，感受各地的風(fēng)土人情；地震自救手冊(cè)，通過簡(jiǎn)單的漫畫形式，告訴人們簡(jiǎn)單易記的地震自救方法；時(shí)光網(wǎng)，各大院線上映的最新大片，盡在掌握之中。
品質(zhì)，從內(nèi)到外的“極致”
相較小屏幕，大屏幕的畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)更出色，對(duì)電視廠商的面板技術(shù)、顯示技術(shù)要求更為嚴(yán)苛。作為全球?yàn)閿?shù)不多的同時(shí)擁有液晶面板、芯片模組和LED背光源“全技術(shù)”研發(fā)、制造能力的廠商之一，三星電子今年更是將全部產(chǎn)品升級(jí)為L(zhǎng)ED背光源電視，帶來(lái)更加柔和細(xì)膩、栩栩如生的畫質(zhì)。
三星對(duì)畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)的處理也達(dá)到了極致。以其大屏智能電視新品——75英寸ES9000為例，頂級(jí)的進(jìn)口原裝面板，在硬件上保證了75英寸超大屏幕也能創(chuàng)造清晰、鮮活、細(xì)膩的畫質(zhì)。最新的超級(jí)局域控光技術(shù)II Plus，通過1152個(gè)控光模塊，根據(jù)顯示畫面對(duì)75英寸大屏幕進(jìn)行局域精確調(diào)節(jié)，將畫質(zhì)效果提升3倍。使用三星黑水晶超清晰面板的三星ES8000系列電視，在光線較暗的環(huán)境下也能清晰展現(xiàn)畫面細(xì)節(jié)；此外，其搭載的超級(jí)靚彩技術(shù)大幅度提升色域，帶來(lái)更生動(dòng)自然的視覺感受和細(xì)膩明快的色彩表現(xiàn)。
除了在面板和技術(shù)上的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)以外，三星大屏電視在外觀設(shè)計(jì)上也力求展現(xiàn)屏幕的無(wú)限廣度，ES8000系列的5mm和ES9000的8mm超窄邊框設(shè)計(jì)，使用戶在觀看電視的時(shí)候幾乎將邊框忽略，讓3D效果畫面無(wú)限延展，突破邊框的束縛，為觀眾帶來(lái)更加身臨其境的感覺，輕松穿越各種神秘的、歡樂的、夢(mèng)幻的、仙境般的電影世界。三星大屏幕家族75英寸ES9000、65英寸、60英寸ES8000、65英寸ES6500、64英寸、60英寸E8000，從高端旗艦款ES9000到更親民的ES6500，三星品質(zhì)彰顯無(wú)遺讓大屏娛樂有了更多選擇。
升級(jí)，?！靶隆睙o(wú)極限
電視行業(yè)處于一個(gè)日新月異的時(shí)代，面對(duì)電視行業(yè)技術(shù)的快速提升，讓人們不得不糾結(jié)于換新電視，所以很多家電企業(yè)紛紛產(chǎn)品功能升級(jí)上做文章。隨著內(nèi)容的不斷豐富，智能電視技術(shù)已經(jīng)比較成熟。目前市場(chǎng)上的多數(shù)智能電視都支持軟件上的升級(jí)，通過網(wǎng)絡(luò)就可下載最新的應(yīng)用程序。但一款軟硬件能夠同步升級(jí)的電視產(chǎn)品，會(huì)幫用戶解決升級(jí)軟件可能產(chǎn)生的運(yùn)行速度不佳的狀況，三星為其高端智能電視產(chǎn)品搭載了智能升級(jí)功能，只需將智能升級(jí)卡插入到電視背后的預(yù)留插槽中，用戶就可隨時(shí)享受最新的軟硬件技術(shù)和應(yīng)用，讓電視永不過時(shí)。
雙節(jié)“大混戰(zhàn)”，爭(zhēng)做“營(yíng)”家
家電市場(chǎng)有“金九銀十”的說法，彩電的銷售旺季來(lái)臨,大屏智能電視成了絕對(duì)的市場(chǎng)主角。今年的中秋、十一雙節(jié)連在一起則更不例外。相關(guān)預(yù)計(jì)，到2012年底，我國(guó)智能電視的出貨量有望達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)。新一輪彩電營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。以促銷活動(dòng)為主的家電營(yíng)銷拉開了序幕。
我們雖然已有多年的學(xué)校課程體系開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但在整體層面如何結(jié)合職業(yè)人的成長(zhǎng)規(guī)律和崗位的職業(yè)能力素質(zhì)要求，實(shí)質(zhì)性地促進(jìn)專業(yè)知識(shí)、技能、技術(shù)、職業(yè)素質(zhì)與基礎(chǔ)管理的有機(jī)融合，進(jìn)行一次新的探索。認(rèn)真、扎實(shí)地到企業(yè)、行業(yè)中調(diào)研不同層次的技能人才的規(guī)格，對(duì)湖南省支柱產(chǎn)業(yè)電子信息和軌道交通裝備制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中具有明顯的人才層次要求的職業(yè)崗位或崗位群、職業(yè)群從社會(huì)學(xué)和教育學(xué)角度進(jìn)行研究分析，開發(fā)與之相匹配的“層次化、模塊化”工作過程系統(tǒng)化的應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)課程體系。即對(duì)接應(yīng)用電子生產(chǎn)管理、技術(shù)服務(wù)、開發(fā)設(shè)計(jì)、軌道電子等崗位群，解析應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)典型崗位知識(shí)、專業(yè)技能、管理技能、素質(zhì)模型分析表，根據(jù)應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)典型崗位對(duì)專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能、管理技能和素質(zhì)的能力等級(jí)要求，依據(jù)崗位典型工作任務(wù)，優(yōu)化由公共基礎(chǔ)、專業(yè)基礎(chǔ)、生產(chǎn)制造、技術(shù)服務(wù)、設(shè)計(jì)開發(fā)和軌道電子等課程模塊。建立健全由職業(yè)生涯規(guī)劃、職業(yè)素質(zhì)拓展、職業(yè)素質(zhì)測(cè)評(píng)構(gòu)成的學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)體系。開設(shè)國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)、跨文化交流等課程和國(guó)際交流活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生國(guó)際視野。將學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)貫穿始終，充分體現(xiàn)以職業(yè)人培養(yǎng)為中心的崗位對(duì)接、能力遞進(jìn)的“層次化，模塊化”課程體系（如圖1所示）。從整體層面以“體系性”視野構(gòu)建中職、高職、四年制高職相銜接的現(xiàn)代職業(yè)教育人才培養(yǎng)體系，使我們開發(fā)的湖南省職業(yè)教育應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的制定更具有全局性和系統(tǒng)性。
2以“開放式”的視野，在方法層面搭建職業(yè)能力素質(zhì)成長(zhǎng)模型
雖然我們有多年的學(xué)校管理和決策經(jīng)驗(yàn)，但如何在企業(yè)的功利性與學(xué)校的公益性之間尋求平衡，在方法層面切實(shí)地解決現(xiàn)代職業(yè)教育跨界問題，還是一次新的嘗試。即校企合作辦學(xué)，涉及的現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代學(xué)校制度的問題；工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)，涉及的基于工作學(xué)習(xí)和基于學(xué)校學(xué)習(xí)的問題；而職業(yè)教育本身，涉及的職業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律和認(rèn)知學(xué)習(xí)規(guī)律的問題。也就是說，在解決現(xiàn)代職業(yè)教育跨界問題上，我們要發(fā)揮一線教師和企業(yè)員工集思廣益的智慧協(xié)同一致地探討如何基于“素質(zhì)冰山模型”搭建職業(yè)院校學(xué)生的職業(yè)能力素質(zhì)成長(zhǎng)模型?；诖?，我們每年組織專業(yè)建設(shè)團(tuán)隊(duì)和課程建設(shè)團(tuán)隊(duì)，與國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)部、行業(yè)協(xié)會(huì)等行政部門、社會(huì)團(tuán)體合作，到珠海偉創(chuàng)力、南車時(shí)代等行業(yè)企業(yè)調(diào)研，深入分析電子信息產(chǎn)業(yè)以及軌道裝備制造產(chǎn)業(yè)體系，獲取人才數(shù)量、層次和結(jié)構(gòu)的需求及趨勢(shì)，遵循職業(yè)人的成長(zhǎng)規(guī)律，借鑒主流企業(yè)提升人力資源管理水平和實(shí)踐效果的重要工具（即能力素質(zhì)模型），構(gòu)建以崗位群為線條的知識(shí)、專業(yè)技能、管理技能、素質(zhì)的職業(yè)能力素質(zhì)模型。即根據(jù)調(diào)研報(bào)告，歸納崗位序列。然后依據(jù)崗位序列梳理出業(yè)務(wù)要點(diǎn)、工作要項(xiàng)；根據(jù)工作要項(xiàng)，按分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)梳理出各級(jí)別所承擔(dān)的工作內(nèi)容和業(yè)務(wù)流程，讓一個(gè)工作要項(xiàng)的全部?jī)?nèi)容被不同能力等級(jí)的技能人才合理分擔(dān)，即對(duì)于同一專業(yè)中職、高職畢業(yè)生在從事一項(xiàng)工作任務(wù)時(shí)，工作要項(xiàng)所涉及的能力高低和范圍大小這兩個(gè)維度應(yīng)給予清楚的界定。然后，進(jìn)行應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)能力要素分析及提煉。在工作分析的基礎(chǔ)上，按等級(jí)對(duì)工作要項(xiàng)的能力要素進(jìn)行分級(jí)分析定位，確定相應(yīng)的業(yè)務(wù)行為應(yīng)掌握的知識(shí)、專業(yè)技能、管理技能及素質(zhì)，形成應(yīng)用電子技術(shù)專業(yè)能力素質(zhì)模型等級(jí)。最后，對(duì)接電子信息產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)技術(shù)工等技能崗位、工藝員等技術(shù)崗位、班組長(zhǎng)等管理崗位三條應(yīng)用電子職業(yè)人職業(yè)發(fā)展路徑中電子產(chǎn)品調(diào)試崗位、產(chǎn)品裝接等崗位進(jìn)行職業(yè)素質(zhì)能力分析，確定了職業(yè)人的三種成長(zhǎng)線路：一是工序路徑，二是技能技術(shù)提升路徑（操作工—技術(shù)員—工程師），三是管理提升路徑（組長(zhǎng)—主管—經(jīng)理即從單項(xiàng)管理到綜合管理的提升）。以真實(shí)企業(yè)“人、機(jī)、料、法、環(huán)”五個(gè)生產(chǎn)要素為基石，遵循“技能、技術(shù)、管理”三條職業(yè)人職業(yè)發(fā)展路徑，構(gòu)建“操作工—技術(shù)員—工程師”為主軸的三層級(jí)職業(yè)能力素質(zhì)成長(zhǎng)模型。
3以“國(guó)際化”的視野，在教學(xué)層面形成專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的理念、方法和途徑
關(guān)鍵詞 半導(dǎo)體;分立器件;產(chǎn)業(yè)發(fā)展
中圖分類號(hào)TN3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào) 1674-6708(2010)20-0042-02
0 引言
中國(guó)微電子行業(yè)分為半導(dǎo)體功率器件產(chǎn)業(yè)和功率集成電路產(chǎn)業(yè),它是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),屬于資金密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集型,市場(chǎng)輻射性強(qiáng),延伸度深。中國(guó)半導(dǎo)體分立器件產(chǎn)業(yè)作為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的分支,有其自身的發(fā)展規(guī)律,它不會(huì)被集成電路替代,在家電、通信、電力、國(guó)防工業(yè)都有廣泛的應(yīng)用前景。與功率集成電路產(chǎn)業(yè)主要為國(guó)外廠商所把持不同,國(guó)內(nèi)功率分立器件行業(yè)受技術(shù)、資金、產(chǎn)品認(rèn)可度等因素的制約相對(duì)有限,因此保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2008年以來(lái)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)整個(gè)中國(guó)半導(dǎo)體分立器件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不小的影響。本文就經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國(guó)半導(dǎo)體分立器件的“過去”、“現(xiàn)狀”以及“未來(lái)”作以下分析。
1 歷史背景
中國(guó)半導(dǎo)體分立器件產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了60年的輝煌歷程,成就了中國(guó)半導(dǎo)體分立器件業(yè)制造基地的地位。從上世紀(jì)50年代的初創(chuàng)到70年代的成長(zhǎng);從80年代的改革開放到90年代以后的全面發(fā)展;21世紀(jì)始中國(guó)加入WTO,為我國(guó)半導(dǎo)體分立器件產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī);2009年我國(guó)分立器件產(chǎn)銷的一大亮點(diǎn)主要得益于全球電子整機(jī)對(duì)節(jié)能、環(huán)保需求的不斷增長(zhǎng),這一方面帶動(dòng)了分立器件產(chǎn)品的需求增長(zhǎng),另一方面也帶動(dòng)了市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)。
從全球市場(chǎng)來(lái)看,分立器件市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)成熟市場(chǎng),未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)在10%以內(nèi)。據(jù)IC Insights報(bào)告顯示, 2006年增長(zhǎng)3%左右,2007年進(jìn)一步增長(zhǎng)9%,1990~2010年市場(chǎng)的復(fù)合年增率為8%,2010年將達(dá)到157億美元。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看, 2006年增長(zhǎng)率為19.2%,銷售額為325.3億元。據(jù)CCID預(yù)測(cè),受汽車、節(jié)能燈及通信(3G)等行業(yè)增長(zhǎng)帶動(dòng), 2006~2009年中國(guó)分立器件市場(chǎng)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),銷售量和銷售額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到14.5%和19.3%。經(jīng)過60年的發(fā)展,中國(guó)目前已經(jīng)成為全球最大的分立器件市場(chǎng),2009年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到643.8億元,其在全球市場(chǎng)中所占份額已經(jīng)超過40%。
到2010年,中國(guó)分立器件的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4 341.53億只,銷售額將達(dá)到1 557.55億元,屆時(shí)中國(guó)分立器件市場(chǎng)將占據(jù)全球市場(chǎng)的半壁江山。
總之,半導(dǎo)體分立器件具有廣泛的應(yīng)用范圍,市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn),產(chǎn)品更新?lián)Q代慢,銷售額以強(qiáng)勁的勢(shì)頭不斷增長(zhǎng)[1]。
2 現(xiàn)狀及面臨的問題與對(duì)策
我國(guó)分立器件雖然前景非常廣闊,但也面臨著不少的問題,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:分立器件產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布相對(duì)集中;分立器件產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)是五多五少,即:中小型企業(yè)多,大型企業(yè)少;民資企業(yè)多,外資、國(guó)資少;中低檔產(chǎn)品多,高端產(chǎn)品少;重復(fù)生產(chǎn)多,沖擊型生產(chǎn)少;弱勢(shì)企業(yè)多,強(qiáng)勢(shì)企業(yè)少。針對(duì)這些問題,有5大對(duì)策應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn):
1)打破門戶理念,加大半導(dǎo)分立器件產(chǎn)業(yè)鏈的整合;2)通過產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,積極呼吁分立器件產(chǎn)業(yè)政策,努力在高端產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破;3)通過行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào),改變壓檔壓價(jià)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面;4)拉動(dòng)內(nèi)需等政策為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)陽(yáng)光;5)節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新,拓展和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
3 發(fā)展趨勢(shì)
3.1 分立器件的特點(diǎn)要求
首先,半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于分立器件,是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的最初產(chǎn)品;其次,分立器件種類繁多,具有廣泛的應(yīng)用范圍和不可替代性,并具有技術(shù)成熟、可靠性高、成本低且采購(gòu)渠道和資源豐富等特點(diǎn),特別是在不能集成的功能中,分立器件起著關(guān)鍵作用。
3.2 我國(guó)分立器件的消費(fèi)需求
從市場(chǎng)來(lái)看,當(dāng)前全球分立器件市場(chǎng)總體保持穩(wěn)步向上,而亞洲地區(qū)特別是中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得猶為顯眼。在分立器件市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后,其首要推動(dòng)力便是消費(fèi)者的需求,特別是消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電話、液晶電視、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、筆記本電腦以及各種白家電產(chǎn)品的需求。
3.3 我國(guó)半導(dǎo)體分立器件發(fā)展熱點(diǎn)
分立器件將向微型化、片式化、高性能化方向發(fā)展;汽車電子市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng);功率分立器件大有作為;新型半導(dǎo)體分立器件依舊是分立器件芯片生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)與生產(chǎn)的方向。
3.4 分立器件的發(fā)展趨勢(shì)
事實(shí)證明,半導(dǎo)體分立器件仍有很大的發(fā)展空間。半導(dǎo)體分立器件通?？偸茄刂β?、頻率兩個(gè)方向發(fā)展,發(fā)展新的器件理論、新的結(jié)構(gòu),出現(xiàn)各種新型分立器件,促進(jìn)電子信息技術(shù)的迅猛發(fā)展。一是發(fā)展電子信息產(chǎn)品急需的高端分立器件,如Si、GaAs微波功率器件、功率MOS器件、光電子器件、變?nèi)莨芗靶ぬ鼗O管等;二是發(fā)展以SiGe、SiC、InP、GaN等化合物半導(dǎo)體材料為基礎(chǔ)的新型器件[2];三是跟蹤世界半導(dǎo)體分立器件發(fā)展趨勢(shì),加強(qiáng)對(duì)納米器件、超導(dǎo)器件等領(lǐng)域的研究;四是分立器件封裝技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)仍以片式器件為發(fā)展方向,以適應(yīng)各種電子設(shè)備小型化、輕量化、薄型化的需要。
4 結(jié)論
從發(fā)展趨勢(shì)看,無(wú)論是全球還是中國(guó),分立器件在電子信息產(chǎn)品制造業(yè)中銷售額度所占比例正在逐步下降,分立器件產(chǎn)量和產(chǎn)值的增長(zhǎng)速率要低于整機(jī)系統(tǒng)的增長(zhǎng)速率。另一方面,整機(jī)系統(tǒng)的快速發(fā)展,也為分立器件行業(yè)提供了新的市場(chǎng)商機(jī)。整機(jī)系統(tǒng)進(jìn)一步向小型化、集成化方向發(fā)展的趨勢(shì),對(duì)分立器件也提出了新的要求,片式貼裝器件已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流[3]。
事實(shí)告訴我們,真正的核心技術(shù)是買不來(lái)的,分立器件行業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán),要在國(guó)家急需的整機(jī)產(chǎn)品中當(dāng)好角色,必須加強(qiáng)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新,提高并實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新,堅(jiān)持有所為、有所不為,集中力量、重點(diǎn)突破,造就一批又強(qiáng)又大具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。
參考文獻(xiàn)
[1]科學(xué)技術(shù)部專題研究匯編.我國(guó)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力調(diào)研報(bào)告[M].北京:科學(xué)出版社,2009.
[關(guān)鍵詞] 政校企 合作模式 物流教學(xué)
教學(xué)改革一直是各國(guó)教育界的熱門話題，世界各國(guó)的教育工作者都進(jìn)行了大量的探索研究和實(shí)踐。近年來(lái)，英國(guó)、美國(guó)和印度等國(guó)進(jìn)行的教學(xué)改革以適應(yīng)發(fā)展的最新要求，跟上時(shí)代的步伐，培養(yǎng)符合新世紀(jì)需要的人才，取得了很大的成功。隨著我國(guó)與國(guó)外經(jīng)濟(jì)，科學(xué)文化的交流進(jìn)一步加強(qiáng)與發(fā)展，進(jìn)行與國(guó)際接軌，借鑒國(guó)外先進(jìn)的教學(xué)理念和改革經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)新型人才的任務(wù)變得非常迫切，與其他專業(yè)相比還比較新的物流專業(yè)課教學(xué)改革提上日程。
當(dāng)前，對(duì)于高等院校培養(yǎng)的各類型人才，社會(huì)普遍反映動(dòng)手能力不強(qiáng)，解決實(shí)際問題的能力較差，適應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間較長(zhǎng)，也就是人才的后成熟期較長(zhǎng)。對(duì)于這些問題，高等院校似乎找到了問題的癥結(jié)，都在對(duì)固有的院校培養(yǎng)模式進(jìn)行改良，以校企合作的方式培養(yǎng)高技能人才。而傳統(tǒng)的校企合作模式多半是單向的，沒有一個(gè)公平的利益共同點(diǎn)，在人才培養(yǎng)過程中存在諸多弊端，這將無(wú)益于高技能人才培養(yǎng)和校企合作的深化。
教育部物流專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)在2010年在長(zhǎng)沙召開的全國(guó)物流教學(xué)研討會(huì)上明確指出：“各地方高校要結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，充分利用一切可利用資源推動(dòng)物流專業(yè)的教學(xué)改革?！比珖?guó)目前有三百多所有物流專業(yè)的高校進(jìn)行了不同形式的教學(xué)改革，單大多數(shù)還是傳統(tǒng)的單純的課程教學(xué)改革，這些模式盡管在傳授知識(shí)、發(fā)展技能、培養(yǎng)能力等方面有很大作用，但是，它是以“封閉式”的課堂教學(xué)為主，以教師的直接灌輸為主，難以滿足現(xiàn)實(shí)的物流業(yè)務(wù)運(yùn)作對(duì)人才的要求，不能完全適應(yīng)學(xué)生全面發(fā)展的需要?！耙惑w兩翼”模式下的物流專業(yè)課教學(xué)改革，為突出學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力的培養(yǎng)提供了一個(gè)更加廣闊的教學(xué)平臺(tái)，使理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)之間的關(guān)系得以加強(qiáng)，改善了課堂環(huán)境，增強(qiáng)了互動(dòng)，提高了學(xué)生參與課堂教學(xué)的主觀能動(dòng)性和學(xué)習(xí)興趣，一定程度上緩解了教學(xué)矛盾。如何在有限的學(xué)時(shí)內(nèi)，整合政府、高校和企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，保證課程教學(xué)質(zhì)量，提高教學(xué)效率，培養(yǎng)他們的認(rèn)知能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)造能力和綜合能力，增強(qiáng)其興趣和愛好，主動(dòng)去獲取知識(shí)，研究問題，解決問題，及時(shí)給出評(píng)價(jià)，需要認(rèn)真通過實(shí)踐來(lái)解決。
一、西安歐亞學(xué)院就是一所勇于改革的院校
西安歐亞學(xué)院是一所經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)，以經(jīng)濟(jì)和管理類學(xué)科為主，經(jīng)、管、文、工相互支撐、協(xié)調(diào)發(fā)展的多科性全日制本科普通高校，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，承擔(dān)國(guó)家教育體制改革試點(diǎn)項(xiàng)目。
學(xué)院創(chuàng)建于1995年，為學(xué)生提供4年制本科教育和3年制高等職業(yè)教育。2．2萬(wàn)余名在校生在會(huì)計(jì)學(xué)院、金融學(xué)院、物流貿(mào)易學(xué)院、管理學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、信息工程學(xué)院、建筑工程學(xué)院、理工學(xué)院和國(guó)際學(xué)院這11個(gè)二級(jí)學(xué)院40余個(gè)專業(yè)領(lǐng)域中根據(jù)自己的特長(zhǎng)有選擇地完成大學(xué)學(xué)業(yè)。
2010年，在《中國(guó)大學(xué)評(píng)價(jià)研究報(bào)告》公布的“中國(guó)民辦大學(xué)排行榜”中，西安歐亞學(xué)院以綜合97.95分的好成績(jī)排名至第七位，居陜西同類院校之首。該報(bào)告是目前中國(guó)知名度、專業(yè)水準(zhǔn)較高的大學(xué)評(píng)價(jià)品牌之一，在我國(guó)高等教育領(lǐng)域有著廣泛的學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)影響力。
二、學(xué)――以高校為主體，企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)參與教學(xué)
西安歐亞學(xué)院創(chuàng)造性地提出了“學(xué)、賽、用”三位一體的教學(xué)模式，通過學(xué)習(xí)讓學(xué)生參加全國(guó)性的專業(yè)競(jìng)賽，并應(yīng)用于實(shí)際需求當(dāng)中。
在西安歐亞學(xué)院的《條碼技術(shù)與應(yīng)用》教學(xué)過程中，始終秉承學(xué)生是教學(xué)學(xué)習(xí)主體的理念，老師扮演的是引導(dǎo)者有角色。分別從教學(xué)方法、教學(xué)環(huán)境、授課手段和考核模式等方面推動(dòng)教學(xué)改革。整個(gè)教學(xué)過程充分注重學(xué)生學(xué)習(xí)心聲的反饋，如在教學(xué)環(huán)境的選擇上，理論教學(xué)、實(shí)訓(xùn)室教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)三個(gè)環(huán)節(jié)分別安排在多媒體教室、條碼自動(dòng)識(shí)別實(shí)驗(yàn)室、圖書館、超市、物流配送中心等場(chǎng)所完成。理論教學(xué)、實(shí)訓(xùn)室教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)從教學(xué)時(shí)間的分配上分別占到三分之一。另外，參加教學(xué)的教師相當(dāng)一部分來(lái)自企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，他們帶來(lái)了前沿和政策，同時(shí)也提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和積極性。
三、賽――以學(xué)生為主體，參加政府組織的專業(yè)性競(jìng)賽
在物流管理專業(yè)《條碼技術(shù)與應(yīng)用》學(xué)習(xí)過程中，學(xué)院每年組織物流管理專業(yè)大二或大三學(xué)生參加“全國(guó)大學(xué)生條碼自動(dòng)識(shí)別知識(shí)競(jìng)賽”。該項(xiàng)賽事具有權(quán)威性：由國(guó)家官方機(jī)構(gòu)中國(guó)物品編碼中心主辦；廣泛參與性：該項(xiàng)賽事面向全國(guó)全日制在校本?？茖W(xué)生，并且每年都有100多所高校近萬(wàn)名學(xué)生參賽；吸引性：該項(xiàng)賽事的獎(jiǎng)品設(shè)置有筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、MP4等電子產(chǎn)品，所有獲獎(jiǎng)榮譽(yù)證書均由主辦機(jī)構(gòu)簽發(fā)，具有很強(qiáng)的吸引力。
四、用――通過企業(yè)調(diào)研融會(huì)貫通所學(xué)到的知識(shí)
關(guān)鍵詞：電子電器產(chǎn)品；市場(chǎng)營(yíng)銷；教學(xué)改革
《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》是以電工基礎(chǔ)課，模擬電路和數(shù)字電路課程作為基礎(chǔ)，從商品的角度討論家電產(chǎn)品（電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱等）、辦公設(shè)備產(chǎn)品（打印機(jī)、掃描儀、復(fù)印件等）、數(shù)碼產(chǎn)品（數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等）性能指標(biāo)的課程。該門課程主要開設(shè)在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，作為商品學(xué)的一個(gè)分支，目的是使學(xué)生對(duì)日常生活中常用的民用電子產(chǎn)品有所了解，能夠準(zhǔn)確理解產(chǎn)品說明書，產(chǎn)品的基本工作原理，能夠正確驗(yàn)收產(chǎn)品、給用戶做產(chǎn)品演示等，為學(xué)生畢業(yè)后從事電子電器產(chǎn)品營(yíng)銷工作提供便利。在本課程的教學(xué)過程中，如何針對(duì)企業(yè)的具體情況，為企業(yè)和社會(huì)提供真正能滿足其需求的專業(yè)電子電器產(chǎn)品營(yíng)銷人才，探索更好的教學(xué)方法及考核方式勢(shì)在必行。
一、當(dāng)前《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》課程教學(xué)存在的問題
1、學(xué)生基礎(chǔ)參差不齊。
我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是省優(yōu)勢(shì)專業(yè)之一，學(xué)生主要來(lái)源于高中或職高，屬于文理兼收。作為文科的學(xué)生，理工課程基礎(chǔ)比較單??；作為職高學(xué)生，很多學(xué)生沒有物理或電工方面的基礎(chǔ)；有很多學(xué)生幾乎沒有接觸過任何電學(xué)方面的知識(shí)。學(xué)生基礎(chǔ)參差不齊，為教師課堂教學(xué)帶來(lái)很大困難。
2、課程教材少，適用性和實(shí)效性不強(qiáng)。
目前，在高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所使用的《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》教材可選擇的不多，教材內(nèi)容更新較慢，近年來(lái)市場(chǎng)推出的電子電器產(chǎn)品沒能及時(shí)加入到教材中。電子電器產(chǎn)品在線上互聯(lián)網(wǎng)以及線下實(shí)體店都開展著激烈的市場(chǎng)份額的搶占，本課程的教材卻嚴(yán)重缺乏相關(guān)的素材及案例分析，使得教師若想把課程上得生動(dòng)精彩，就必須花費(fèi)大量的精力重新處理教材，而學(xué)生手中的教材與教師講授的內(nèi)容有了很大的差別，教材在無(wú)形中就變成了雞肋。
3、教學(xué)方法單一，互動(dòng)性和實(shí)踐性欠缺。
《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》是一門實(shí)踐性要求很強(qiáng)的課程，目前高職院校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教師雖然采用了多媒體教室和課件等現(xiàn)代教學(xué)手段輔助教學(xué)，但是基本上脫離不了教科書，以講授式滿堂灌為主要特征的課堂教學(xué)，具體化為“聽講+看書+作業(yè)”，教學(xué)地點(diǎn)也僅限在教室，脫離了電子電器產(chǎn)品環(huán)境，不易發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性、獨(dú)立性、創(chuàng)造性，束縛了學(xué)生的思維，課堂氣氛沉悶，學(xué)生動(dòng)口、動(dòng)腦的實(shí)踐機(jī)會(huì)較少，難以顧及學(xué)生的興趣及需要上的個(gè)性差異等。顯然，傳統(tǒng)的教學(xué)方法應(yīng)用在該課程上是不合時(shí)宜的，必須進(jìn)行改革。
4、考核方式單一。
過去考核方式主要是采用卷面閉卷考核，平時(shí)成績(jī)占20%，期中卷面成績(jī)占40%，期末卷面成績(jī)占40%。采用閉卷考核方式，嚴(yán)重存在重理論輕實(shí)踐的傾向，只要學(xué)生將理論背下來(lái)，寫在卷面上就可以了，而忽略了學(xué)生實(shí)踐能力及動(dòng)手能力的培養(yǎng)。這與高職教育要求培養(yǎng)具有一定管理知識(shí)，能夠熟練掌握各項(xiàng)高等技術(shù)的應(yīng)用型專門人才的培養(yǎng)目標(biāo)不一致。
二、《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》課堂教學(xué)的改革
高職教育不同于普通本科教育，它有著自己的特色，它是面向社會(huì)的職業(yè)技能崗位培養(yǎng)專業(yè)應(yīng)用型人才的教育模式，還應(yīng)該考慮到其職位的變遷具有一定的可持續(xù)發(fā)展，真正做到為社會(huì)培養(yǎng)一批“知理論、懂技術(shù)”的應(yīng)用型人才。
1、通過專業(yè)合作及校企合作，加強(qiáng)校本教材的研究和開發(fā)。
（1）專業(yè)合作。電子信息學(xué)院專業(yè)和商學(xué)院專業(yè)的教師合作，根據(jù)不同教師的專長(zhǎng)和興趣，各取所長(zhǎng)，廣泛搜集資料，去粗取精。例如，電子專業(yè)教師可從專業(yè)角度對(duì)電子電器產(chǎn)品特性及賣點(diǎn)進(jìn)行編寫，商學(xué)院專業(yè)教師可以利用宏觀的市場(chǎng)營(yíng)銷理念指導(dǎo)電子電器產(chǎn)品的營(yíng)銷，計(jì)算機(jī)專業(yè)教師可以制作相關(guān)內(nèi)容的生動(dòng)形象的教材配圖和版面設(shè)計(jì)等等。
（2）校企合作。和當(dāng)?shù)匾恍╇娮与娖鳟a(chǎn)品經(jīng)銷商進(jìn)行合作洽談，或邀請(qǐng)一些成功的企業(yè)家進(jìn)行溝通交流，了解社會(huì)對(duì)電子電器產(chǎn)品營(yíng)銷人員素質(zhì)的要求，聽取企業(yè)員工培訓(xùn)的側(cè)重點(diǎn)，對(duì)校本教材進(jìn)行適用性整編。最終按由淺入深的原則將教材劃分教學(xué)模塊，選編難易適度、內(nèi)容豐富、圖文并茂的案例及方法，形成系統(tǒng)的校本教材。
2、采用靈活多樣的實(shí)踐性教學(xué)方法。
《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》是專業(yè)基礎(chǔ)課程，但也應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)活動(dòng)。商學(xué)院的學(xué)生僅有一張文憑而缺乏一定的技術(shù)應(yīng)用能力是無(wú)法在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中立足的。在開展《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》課程實(shí)踐性教學(xué)活動(dòng)時(shí)，可以因地制宜地采用多種形式，如在課堂上可以根據(jù)教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)備一些小樣品進(jìn)行展示，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和增強(qiáng)學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)；有條件的可以開設(shè)產(chǎn)品陳列室和實(shí)驗(yàn)室，使學(xué)生在比較中掌握不同的產(chǎn)品性質(zhì)，提高學(xué)生的動(dòng)手操作能力；還可以和一些企事業(yè)單位建立聯(lián)系，讓學(xué)生實(shí)地調(diào)查，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握第一手資料，學(xué)會(huì)應(yīng)用電子電器知識(shí)解決實(shí)際問題的方法。通過開展多層次、多渠道的實(shí)踐性教學(xué)活動(dòng)，提高學(xué)生的參與熱情和學(xué)習(xí)《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》課程的興趣，使學(xué)生的認(rèn)識(shí)能力、分析能力、動(dòng)手能力等得到鍛煉。
3、改革考核方法。
要改革《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》考核方法，根據(jù)課程特點(diǎn)，采取多樣化的考核方法?？梢圆捎瞄]卷筆試與開卷筆試相結(jié)合，筆試和口試相結(jié)合，口試、筆試與技能操作相結(jié)合等。改變過去老師講教案、學(xué)生記筆記、期末考筆記的狀況?？谠噾?yīng)以簡(jiǎn)單、富有變化的題目為主，檢查學(xué)生的應(yīng)變能力。技能考核應(yīng)結(jié)合專業(yè)進(jìn)行。
除此之外，《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》課程教學(xué)方法的改革還需要注意：第一，始終堅(jiān)持以能力為本位，以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力為出發(fā)點(diǎn)來(lái)組織教學(xué)。第二，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的日?？己?，注重對(duì)過程的控制與評(píng)價(jià)，逐漸實(shí)行將課堂討論、案例分析、小組作業(yè)、調(diào)研報(bào)告作為主要考核內(nèi)容。既要發(fā)揮專業(yè)特色，讓學(xué)生融入進(jìn)來(lái)，又要加強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)踐，避免教師一言堂，這樣才能達(dá)到良好的教學(xué)效果。
總之，《電子電器產(chǎn)品基礎(chǔ)》課程要順應(yīng)高職教育課程改革的需要，根據(jù)高職院校專業(yè)設(shè)置和社會(huì)實(shí)際需要進(jìn)行改革。在改革中要突出高職教育的實(shí)用、適度等應(yīng)用特點(diǎn)，為社會(huì)培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型人才。
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探究企業(yè)
鎢回收業(yè)務(wù)成新增長(zhǎng)點(diǎn)
格林美上市以來(lái)不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，其拓展的領(lǐng)域都是與其核心業(yè)務(wù)相關(guān)，如廢鎢回收。
由于公司每年生產(chǎn)的鈷粉都銷售給國(guó)內(nèi)外的硬質(zhì)合金公司，格林美與這些公司建立了極其良好的合作關(guān)系，而相關(guān)的硬質(zhì)合金公司在生產(chǎn)硬質(zhì)合金的過程中往往產(chǎn)生大量的邊角廢料，格林美看準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，透過其全資子公司荊門格林美在2011年與下游硬質(zhì)合金客戶浙江德威共同設(shè)立合資公司“荊門德威格林美鎢資源循環(huán)利用有限公司”，專業(yè)從事硬質(zhì)合金廢料的回收工作。通過回收硬質(zhì)合金廢料，形成了一個(gè)閉合的環(huán)路，回收回來(lái)的鈷可以繼續(xù)生產(chǎn)鈷粉來(lái)提供給硬質(zhì)合金客戶，而回收回來(lái)的碳化鎢也可以直接提供給硬質(zhì)合金客戶。
格林美在剛剛完成的非公開發(fā)行方案中擴(kuò)大了該項(xiàng)業(yè)務(wù)，規(guī)劃新建年處理1萬(wàn)噸廢棄硬質(zhì)合金及其他鎢廢棄物的生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地及配套設(shè)施，并計(jì)劃產(chǎn)出2000噸碳化鎢/年、鈷鹽（鈷金屬量計(jì)）100噸/年。如果按披露的產(chǎn)出計(jì)，根本不需要1萬(wàn)噸左右的生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)和其他配套措施，據(jù)此判斷格林美顯然已經(jīng)為后續(xù)繼續(xù)擴(kuò)大該項(xiàng)目規(guī)模預(yù)留了空間。而按現(xiàn)有產(chǎn)出規(guī)模計(jì)算，達(dá)產(chǎn)后格林美的碳化鎢總產(chǎn)能將達(dá)到300噸/年，基本相當(dāng)于一個(gè)中型的鎢企業(yè)。
儲(chǔ)備電子廢棄物回收業(yè)務(wù)
2011年，通過第一次非公開發(fā)行，格林美正式進(jìn)入電子廢棄物處理領(lǐng)域。電子廢棄物回收即為通常意義上的對(duì)“四機(jī)一腦”的回收。據(jù)中國(guó)家用電器研究院統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電器電子產(chǎn)品居民保有量在2012年就已經(jīng)超過18億臺(tái)，而隨著保有量的不斷增長(zhǎng)，電器電子理論報(bào)廢量也在不斷增長(zhǎng)，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2013年已達(dá)到了1.1億臺(tái)，這些都預(yù)示著電子廢棄物回收業(yè)務(wù)廣闊的市場(chǎng)空間。
據(jù)券商的調(diào)研報(bào)告顯示，目前格林美在電子廢棄物行業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模排名行業(yè)第二，待在建項(xiàng)目建設(shè)完成后，格林美將合計(jì)擁有約1300萬(wàn)臺(tái)的廢舊家電拆解能力，有望升至行業(yè)第一。
2013年格林美廢舊家電的拆解總量突破200萬(wàn)臺(tái)，電子廢棄物業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)139%;而在2014年上半年，格林美電子廢棄物拆解量已經(jīng)超過200萬(wàn)臺(tái)，電子廢棄物業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)116%，格林美電子廢棄物業(yè)務(wù)正在全面釋放產(chǎn)能。
進(jìn)軍報(bào)廢汽車拆解
格林美最早涉足報(bào)廢汽車拆解行業(yè)始于2011年。報(bào)廢汽車拆解行業(yè)和電子廢棄物行業(yè)類似，都是需要滿足一定條件獲得資質(zhì)后才能進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的，也同樣存在回收體系不健全的問題。
據(jù)中國(guó)物資再生網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2012年年底，全國(guó)報(bào)廢汽車回收拆解企業(yè)達(dá)到522家，同比增長(zhǎng)2.2%。2012年全國(guó)回收?qǐng)?bào)廢機(jī)動(dòng)車（包括摩托車）共計(jì)114.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.5%，平均每家企業(yè)的回收量約為2200輛。從中國(guó)物資再生網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)看，年拆解企業(yè)規(guī)模達(dá)3000輛以上的企業(yè)數(shù)量?jī)H占7%左右，可以說整個(gè)汽車拆解市場(chǎng)仍處在大發(fā)展的初級(jí)階段。
同時(shí)，統(tǒng)計(jì)還顯示東部地區(qū)的汽車拆解市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說發(fā)展較好。單個(gè)企業(yè)的平均回收量超過5000輛，單車銷售收入達(dá)到了6700元，每個(gè)企業(yè)平均的年?duì)I收規(guī)模超過3000萬(wàn)元，均好于全國(guó)的平均水平，顯示東部地區(qū)作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)，汽車保有量最多的地區(qū)，汽車拆解市場(chǎng)的發(fā)展也相對(duì)較好。
格林美在武漢的報(bào)廢汽車處理基地已完成主體土建工程建設(shè)，目前進(jìn)入設(shè)備安裝與調(diào)試階段，天津基地已開工，隨著三大基地建設(shè)推進(jìn)，公司在全國(guó)報(bào)廢汽車行業(yè)的核心地位進(jìn)一步形成。同時(shí)，公司與HONEST和三井東京簽署意向，通過技術(shù)、資本與資源合作，發(fā)展汽車零部件再造產(chǎn)業(yè)，未來(lái)將建設(shè)汽車零部件再造示范基地，打通從報(bào)廢汽車拆解到零部件再造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，全面布局報(bào)廢汽車產(chǎn)業(yè)，培育公司下一個(gè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
收購(gòu)形成電池材料生產(chǎn)能力
格林美在2012年通過重大資產(chǎn)重組收購(gòu)了國(guó)內(nèi)電池原料主要生產(chǎn)商凱力克51%的股權(quán)，從而介入電池材料業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
2013年，格林美電池材料業(yè)務(wù)（四氧化三鈷和三元材料）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.88億元，占到公司總收入的21%，2014年上半年電池材料業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)已經(jīng)進(jìn)一步增大至33%。
在格林美收購(gòu)凱力克后，凱力克又以5298.2萬(wàn)元收購(gòu)其余股東持有清美通達(dá)鋰能科技（無(wú)錫）有限公司59%的股權(quán)。此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅迕劳ㄟ_(dá)鋰能將成為凱力克的全資子公司。
清美通達(dá)鋰能主要從事三元系鋰離子正極材料的研發(fā)和生產(chǎn)，應(yīng)用于下游鋰離子電池等電池制造領(lǐng)域。目前凱力克已經(jīng)擁有四氧化三鈷產(chǎn)能1萬(wàn)噸，三元前驅(qū)體產(chǎn)能3000噸。在剛剛完成的非公開發(fā)行的“動(dòng)力電池用高性能鎳鈷錳三元電池材料項(xiàng)目”，規(guī)劃建設(shè)年生產(chǎn)鎳鈷錳三元?jiǎng)恿﹄姵夭牧?000噸、電池級(jí)球形氫氧化鈷2000噸生產(chǎn)規(guī)模及其配套措施，顯示格林美將進(jìn)一步增強(qiáng)其在三元電池材料方面的生產(chǎn)能力，進(jìn)一步提升其在電池材料領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。該項(xiàng)目上半年已經(jīng)基本完成建設(shè)，目前進(jìn)入設(shè)備調(diào)試階段，即將進(jìn)入收獲期。預(yù)計(jì)，該項(xiàng)目建設(shè)完成后，格林美在電池材料領(lǐng)域的總產(chǎn)能將達(dá)到2萬(wàn)噸。
進(jìn)軍危廢，布局環(huán)保新領(lǐng)域
今年上半年，公司通過收購(gòu)寧達(dá)貴金屬股權(quán)間接控股杰嘉固廢。該公司是江蘇省8家危廢填埋處置許可企業(yè)之一，是揚(yáng)州地區(qū)唯一的工業(yè)固廢處置填埋的企業(yè)，目前危廢處置資質(zhì)涉及26類，在江蘇8家企業(yè)中，許可經(jīng)營(yíng)危廢大類品種排名第一、許可年處置數(shù)量排名第二。公司藉此新增工業(yè)固廢填埋業(yè)務(wù)。從行業(yè)來(lái)看，兩高出臺(tái)司法解釋從嚴(yán)打擊環(huán)境污染，推動(dòng)工業(yè)固廢規(guī)范化治理，市場(chǎng)發(fā)展空間打開。本次拓展將進(jìn)一步延伸和完善公司環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈，為公司未來(lái)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
券商評(píng)價(jià)
光大證券：公司電子廢棄物循環(huán)利用技術(shù)已為世界一流。但2014年前，由于拆解量較小、拆解物深加工空間小等原因，公司盈利狀況較差。在研發(fā)費(fèi)用超過1億元/年，深加工投入超過10億元的巨大資本開支下，技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不能帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益。
而2014年，公司電子廢棄物拆解量從2013年的200萬(wàn)臺(tái)提高到700萬(wàn)臺(tái)，電腦等高附加值產(chǎn)品開始逐漸放量，經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)。公司進(jìn)入規(guī)模與技術(shù)共振階段。工程技術(shù)研究中心的落地，將促進(jìn)該優(yōu)勢(shì)的發(fā)展，同時(shí)如此大規(guī)模的投入和長(zhǎng)期的研發(fā)積累，致公司模式難以復(fù)制。
投資建議：維持買入，目標(biāo)價(jià)18.4元。公司為電子廢棄物、廢舊汽車、鈷鎳制品龍頭，隨著產(chǎn)能的釋放、產(chǎn)能利用率的提升，2014年有望成為業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，同時(shí)看好并購(gòu)基金未來(lái)帶來(lái)的外延擴(kuò)張。
風(fēng)險(xiǎn)提示：金屬價(jià)格下行的風(fēng)險(xiǎn)
廣發(fā)證券：受益基金補(bǔ)貼制度的實(shí)施，公司廢舊家電拆解業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，2014年上半年收入同比大幅增長(zhǎng)115.71%，是帶動(dòng)盈利增長(zhǎng)的主要因素。我們預(yù)計(jì)政府未來(lái)基金目錄擴(kuò)容的政策將采取逐步放開形式（成熟一個(gè)擴(kuò)容一個(gè)，2015年拆解全面放量概率較?。?，因此2015年廢舊家電拆解品種仍將以“四機(jī)一腦”為主，且市場(chǎng)預(yù)期的增值稅退稅及補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整等政策紅利實(shí)施的力度、進(jìn)度有一定的不確定性。因此我們認(rèn)為2015年公司廢舊家電拆解業(yè)務(wù)增速將放緩，并下調(diào)2015-2016年的拆解量預(yù)測(cè)至750萬(wàn)臺(tái)、1100萬(wàn)臺(tái)（原值為1100、1500萬(wàn)臺(tái)），且在新擴(kuò)容品種拆解放量前，業(yè)務(wù)毛利率面臨下行風(fēng)險(xiǎn)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：廢舊家電拆解量增長(zhǎng)低于預(yù)期;金屬價(jià)格大幅下跌的風(fēng)險(xiǎn)。
高管訪談
記者：格林美主要秉持“城市礦山”的理念在發(fā)展，努力成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的樣本，但是環(huán)保產(chǎn)業(yè)通常說起來(lái)好聽利潤(rùn)低，格林美如何保證持續(xù)盈利呢？
許開華（董事長(zhǎng)）：格林美的商業(yè)模式已經(jīng)成熟了。首先是穩(wěn)定的政策補(bǔ)助。以電視機(jī)回收車間為例，目前國(guó)家有相關(guān)的補(bǔ)貼，拆解一臺(tái)電視機(jī)大約是補(bǔ)助85元，電視機(jī)的回收成本每臺(tái)在65元至75元，國(guó)家的補(bǔ)貼足以支付收購(gòu)成本、物流成本以及拆解成本。
其次，是向下游高端產(chǎn)品衍生。環(huán)保產(chǎn)業(yè)一定得靠技術(shù)，用下游衍生品相對(duì)高的利潤(rùn)來(lái)養(yǎng)上游的回收拆解環(huán)節(jié)，進(jìn)而形成良性循環(huán)。
譬如說塑料，我們拆解電視機(jī)、洗衣機(jī)和冰箱等，有大量的塑料出來(lái)，如果直接在市場(chǎng)賣掉，估計(jì)每噸也就3000元錢，沒什么利潤(rùn)，但如果我們做成塑木型材，每噸的價(jià)值就可以提到7000元左右，利潤(rùn)就來(lái)了。同樣，如果單純賣鎳礦，利潤(rùn)也不高，但做成鎳粉，價(jià)格就不一樣。這里面就涉及核心技術(shù)，技術(shù)水平越高，做出來(lái)的產(chǎn)品附加值也就越高。
從格林美的情況來(lái)說，有些方面公司已做到全球領(lǐng)先，譬如鎳粉，國(guó)內(nèi)目前沒有其他廠家有這個(gè)實(shí)力，同樣公司還擁有鋼粉的生產(chǎn)技術(shù)，該技術(shù)門檻也相當(dāng)高?，F(xiàn)在熱門的3D打印，其中關(guān)鍵的一點(diǎn)就是這些粉末的原材料制備。
記者：格林美自上市以來(lái)發(fā)展迅速，版圖不斷擴(kuò)張，您的未來(lái)十年戰(zhàn)略規(guī)劃是什么？
許開華：在未來(lái)10年的產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃藍(lán)圖中，首先就是將格林美原有的業(yè)務(wù)，也就是由廢舊電池、含鈷廢料循環(huán)再造超細(xì)鈷鎳粉末與鈷鎳精細(xì)化工產(chǎn)品的研究與制造固化。在公司進(jìn)行完重組之后，這塊業(yè)務(wù)得到了擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高，處于行業(yè)的龍頭地位，奠定公司效益持續(xù)穩(wěn)定與增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
其次，是成為中國(guó)的循環(huán)制造業(yè)龍頭企業(yè)，打造由廢棄線路板、廢五金至稀貴金屬提取的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并且將其做成核心競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取在兩到三年間能夠成為全球綜合廢舊資源處理商。
此外，涉足報(bào)廢汽車領(lǐng)域，探索對(duì)于報(bào)廢汽車完整的綜合利用，再生出比單純出售廢鐵更具價(jià)值/更高級(jí)的資源。例如美國(guó)是目前全球最有效的廢舊汽車回收國(guó)，全美大約有12000家汽車零部件回收商，多數(shù)與汽車生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。它們能夠?qū)⒂性倮脙r(jià)值的發(fā)動(dòng)機(jī)、電機(jī)和其他零件拆卸翻新，重新出售。至于金屬車體，則由破碎機(jī)碾成金屬碎片后再運(yùn)往鋼廠鑄造新車體。幾乎占每輛汽車重量75%的部件都已被重新利用起來(lái)。廢舊汽車回收在美國(guó)已成為一項(xiàng)年獲利達(dá)數(shù)十億美元的新行業(yè)。
為了這個(gè)目標(biāo)，格林美已在建設(shè)深圳、湖北武漢、荊門、江西南昌、河南、江蘇等六個(gè)循環(huán)再造生產(chǎn)基地，形成覆蓋華南、華中、華東、華北的循環(huán)再造產(chǎn)業(yè)格局。擁有年處理廢舊電池、電子廢棄物、鈷鎳廢棄資源等各類廢棄物量達(dá)50萬(wàn)噸以上，循環(huán)再造超細(xì)鈷鎳粉末材料、鈷鎳動(dòng)力電池材料、鎢錫銅、金銀等稀缺金屬和塑木材料等產(chǎn)品5萬(wàn)噸以上的能力，成為中國(guó)電子廢棄物、廢舊電池與廢棄鈷鎳資源循環(huán)利用與低碳資源化的產(chǎn)業(yè)基地。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，我們不只是要做一個(gè)企業(yè)，更是要做一個(gè)面向未來(lái)的產(chǎn)業(yè)。
記者：廢棄物再利用的企業(yè)的業(yè)績(jī)受政府補(bǔ)助政策等影響較大，廢棄電子產(chǎn)品的處理手續(xù)較為繁瑣，格林美在發(fā)展中遇到哪些困難？
許開華：格林美現(xiàn)在已遇到發(fā)展阻力。如電子垃圾收集成本越來(lái)越高，利潤(rùn)逐漸攤薄;行政干預(yù)過多，想在國(guó)內(nèi)新增生產(chǎn)線卻苦于拿不到一紙批文;省內(nèi)電子垃圾不夠吃，到省外收集手續(xù)繁瑣。