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媒體融合特征

時間:2024-02-23 14:39:56

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媒體融合特征

第1篇

[關(guān)鍵詞] 編輯活動 “媒介間性” 編輯規(guī)律

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853(2012) 02-0026-03

[Abstract] “Intermediality”is the abstract and generalization of the relations of editing activities’object. It means the different editing activities’object ―media―have interaction with each other. This kind of interaction manifests in three aspects: coexistence and complementary, interaction, and transformation. “Intermediality”is not only the laws of editing activities’object, but also the feature of editing activities. It is important for us to realize this law and the features.

[Key words] Editing activity “Intermediality” Editing law

在當(dāng)代編輯學(xué)研究中,主客體關(guān)系視角已經(jīng)成為編輯活動規(guī)律研究的主要思路之一。由此出發(fā)得出的觀點(diǎn)――編輯活動是一種由編輯主體和編輯客體交互作用的文化創(chuàng)構(gòu)實(shí)踐活動,被學(xué)界普遍認(rèn)可。但是,由于研究者對編輯活動主客體元素的認(rèn)識不同,因此形成了不同的編輯觀。其中,王振鐸先生的媒介文化締構(gòu)編輯觀廣受關(guān)注,影響深遠(yuǎn)。尤其是他最近提出的編輯活動的“媒介間性”特征,引人注目。他在《編輯學(xué)理與媒體創(chuàng)新》一書中指出,編輯活動“媒介間性”特征的發(fā)現(xiàn)是編輯學(xué)研究60年的重要成果之一。他說:“在‘逝者如斯’的人文傳播歷史中,圖書、報紙、期刊諸版本,廣播節(jié)目,電影銀幕,電視、網(wǎng)絡(luò)頻道與手機(jī)熒屏等各種媒介載體,無不突出顯示著應(yīng)該稱之謂‘媒介間性’的多重交互性特征?!盵1]但是,對于什么是編輯活動的“媒介間性”特征,編輯活動為什么具有這一特征,編輯活動這一特征的發(fā)現(xiàn)有什么意義,王振鐸先生沒有作深入闡釋。本文嘗試從以上三個方面對編輯活動的“媒介間性”特征進(jìn)行初步論述。

1 編輯活動“媒介間性”特征的內(nèi)涵

“媒介間性”特征是從整體視野對編輯活動客體對象關(guān)系的抽象概括。在此前的編輯活動主客體關(guān)系研究中,研究者更多地強(qiáng)調(diào)編輯活動主體元素間的相互作用關(guān)系,認(rèn)為由作者、編者和讀者構(gòu)成的主體作用關(guān)系是編輯實(shí)踐的內(nèi)在動力源泉。例如,王華良先生認(rèn)為:“編者、作者、讀者之間反映作品供需矛盾的關(guān)系,得到什么樣的調(diào)節(jié)和整合,最終決定著編輯活動的得失盛衰?!盵2]也有研究者深入論述編輯主體與客體之間的作用關(guān)系,認(rèn)為主體在作用客體的同時,也受到客體的影響和制約,編輯主客體之間作用關(guān)系是編輯活動的基本矛盾。例如,楊煥章先生認(rèn)為:“編輯主體和編輯客體之間的矛盾是編輯活動的基本矛盾。編輯主體和編輯客體之間的矛盾普遍存在于一切類型的編輯活動之中,而且普遍地存在于每一具體的編輯活動過程之中?!盵3]但是,很少有研究者認(rèn)識到,編輯客體之間也存在相互作用的關(guān)系和交互作用的特征。所謂編輯活動的“媒介間性”關(guān)系,就是指不同的編輯客體――媒介,在共時和歷時的編輯實(shí)踐中存在著交互作用的關(guān)系。這種作用關(guān)系至少表現(xiàn)在三個方面。

一是共存互補(bǔ)性。無論是共時的編輯實(shí)踐,還是歷時的編輯實(shí)踐,由編輯主體元素所創(chuàng)構(gòu)的編輯客體――媒介,都不是相互排斥的,而是共容互存的。從歷時的角度來看,一種媒介的出現(xiàn),并不是以另一種媒介的必然消亡為前提的。相反,新媒介的出現(xiàn)總是離不開舊媒介的影響和推動。比如,期刊的出現(xiàn)沒有終結(jié)圖書的發(fā)展,而圖書是期刊發(fā)展的源頭。電視的出現(xiàn)沒有宣告廣播媒介終結(jié),同時電視媒介的發(fā)展也離不開廣播媒介的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)更是如此。從共時的角度來看,不同類型媒介分屬不同的符號模式和媒體模式。它們之間具有不可替代的互補(bǔ)性。電視具有實(shí)時直觀的媒介特性,書籍具有深度見長、易于保存的深閱讀個性,廣播具有聽覺靈敏、生動傳真的媒介個性。與此同時,它們之間在同題的表達(dá)上又有著共通的空間。由此可見,共存互補(bǔ)的“媒介間性”特征,不僅是現(xiàn)實(shí)媒介多元共存的寫照,而且也是其間際性關(guān)系的一大特征。

二是交互作用性。由編輯實(shí)踐所締構(gòu)的媒介,不僅具有靜態(tài)意義的共存互補(bǔ)性,而且具有動態(tài)意義的交互作用性。它們之間,不僅互補(bǔ),而且互動;不僅共存,而且共生。以“影視后出版現(xiàn)象”為例,可以看出不同媒介之間不是相互割裂的共存,而是交互作用的共生;不是符號模式意義的淺層互補(bǔ),而是精神多維交流意義的深層互動。這就是圖書出版能夠催生影視制作,影視劇熱播能夠帶動圖書出版的真正奧秘。針對這一現(xiàn)象,王振鐸先生指出:“文學(xué)和影像之間存在著很強(qiáng)的對話性和互文性。文學(xué)是影像改編的前提和基礎(chǔ),影像改編則推動文學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展和傳播。影像改編的屏幕化將靜態(tài)的文本閱讀變?yōu)閯討B(tài)的影像欣賞,通過影視媒體普及文本?!盵4]媒介間的交互作用,不僅可以從影視傳播和文本出版中找到例證,而且可以從報紙和圖書出版互動、電視和網(wǎng)絡(luò)互動、報紙出版和網(wǎng)絡(luò)出版融合中找到例證。當(dāng)代報紙編輯發(fā)展的一個重要變化就是報網(wǎng)互動并走向融合:報紙編輯可以從網(wǎng)絡(luò)媒體中尋求信息,設(shè)置議題,網(wǎng)絡(luò)媒體又可從報紙報道中得到支持,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論。很多報紙編輯在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置“焦點(diǎn)網(wǎng)談”之類的網(wǎng)絡(luò)話題園地,然后將其中的精華內(nèi)容編輯為報紙同名欄目,這正是報紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒體交互作用的生動體現(xiàn)。正如范志忠所言:“作為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的雜交,線上與線下的兩棲,印刷工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的混血,‘報網(wǎng)互動’無疑有力地促使了報紙傳播技術(shù)的飛躍,極大地拓展了報紙的時間、空間概念,使得報紙也像網(wǎng)絡(luò)一樣,具有了直播、互動、鏈接、超越時空限制的功能?!盵5]從相反的角度來講,報紙同樣以自身的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)傳播的影響延伸和推動。

三是轉(zhuǎn)換生成性。轉(zhuǎn)換生成性是編輯活動“媒介間性”特征的最高層次,意謂不同媒介在編輯主體元素的主導(dǎo)作用下可以相互轉(zhuǎn)換形態(tài),實(shí)現(xiàn)同一主題或相近主題內(nèi)容的不同媒介形態(tài)表達(dá)。當(dāng)下流行的“全媒體”出版,由編輯主導(dǎo),將同一主題內(nèi)容以傳統(tǒng)書籍、網(wǎng)絡(luò)、電子書和手機(jī)等不同媒體形態(tài)同步出版發(fā)行,實(shí)際上正是媒介間轉(zhuǎn)換生成性的表現(xiàn)形式。我國最早開啟“全媒體”出版的是,2008年長江文藝出版社聯(lián)合“中文在線”,將長篇小說《非誠勿擾》以圖書、網(wǎng)絡(luò)、手持閱讀器和手機(jī)閱讀四種媒體形態(tài)同步出版。之后,《貧民窟的百萬富翁》《我的兄弟叫“順溜”》等圖書都相繼采用“全媒體”形式出版發(fā)行?!叭襟w”出版的最高形態(tài)是“三網(wǎng)”融合背景下多媒體數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的編輯出版。在這樣一個平臺上,傳統(tǒng)文本、影像、期刊、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介形態(tài)在共有數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)自由剪輯組合和自由轉(zhuǎn)換生成,由此所形成的媒介間交互作用的特征在編輯主體的作用下,也得到了最大程度的展示。筆者以為,“全媒體”出版和三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì),就是在編輯主體元素主導(dǎo)作用下實(shí)現(xiàn)不同媒介的轉(zhuǎn)換生成,形成同題多媒體形態(tài)表達(dá),從而最大程度地編輯整合、開發(fā)和利用信息資源。

2 編輯活動“媒介間性”特征的存在依據(jù)

編輯活動作為一種主客體交互作用的媒介文化締構(gòu)活動,締構(gòu)的對象和目標(biāo)是媒介。編輯活動不同于作者創(chuàng)作活動之處就在于,作者的文化創(chuàng)構(gòu)活動是單個稿本的創(chuàng)造,而編輯活動是在單個稿本基礎(chǔ)上的組合構(gòu)造。這種締構(gòu)活動的結(jié)果,就是形成媒介。需要注意的是,編輯活動的締構(gòu)性在不同的媒介創(chuàng)造過程中表現(xiàn)內(nèi)容不同,表現(xiàn)方式不同,締構(gòu)或組構(gòu)的程度各不相同,有強(qiáng)弱之分,有輕重之別。報紙和期刊是編輯對眾多作者作品的組構(gòu)結(jié)果,其締構(gòu)性最強(qiáng);網(wǎng)絡(luò)、影視次之;書籍締構(gòu)和組構(gòu)性相對較弱。但是從編輯本質(zhì)來講,書籍作為媒介是由編輯在作者創(chuàng)作稿件基礎(chǔ)上進(jìn)行締構(gòu)而成的。正是在這個意義上,我們認(rèn)為,媒介締構(gòu)是編輯活動的本質(zhì)。而在整個編輯活動中,作為編輯活動客體元素的不同媒介,又具有“媒介間性”特征。編輯活動之所以具有這一特征,原因有三。

一是由媒介媒體模式的個性決定的。不同媒介具有不同的媒體模式,不同的媒體模式由不同的符號模式構(gòu)成。任何一種媒體模式在具有媒體共性的同時,又具有自身的個性特點(diǎn)。這就決定了不同媒介間具有共存互補(bǔ)性,即任何一種媒介都有不可替代的一面。即使高速發(fā)展、廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)也有先天難以避免的傳播個性缺陷。美國學(xué)者伍爾夫曾經(jīng)指出,在網(wǎng)絡(luò)時代,人類的“閱讀大腦”將變?yōu)椤皵?shù)字大腦”,而這個習(xí)慣了即時可得的和貌似全面的屏幕信息的數(shù)字大腦對人類而言“還不知道結(jié)果是好是壞”[6]。

二是由編輯活動的“主體間性”決定的。構(gòu)成編輯活動的作者、編者和讀者三個主體元素之間具有“主體間性”特征。在編輯活動過程中,編者、讀者和作者之間彼此交互作用,相互影響,圍繞內(nèi)容創(chuàng)構(gòu)最終形成媒介。正是因?yàn)槿邍@媒介創(chuàng)構(gòu)的主體交互作用,人類媒介文化的編創(chuàng)活動才得以生生不息,綿延不絕,永續(xù)發(fā)展。主體間交互作用的發(fā)生,是通過人類共通的媒介空間實(shí)現(xiàn)的。這就決定了媒介在認(rèn)識、使用、理解和創(chuàng)構(gòu)之中,彼此存在交互作用。換言之,媒介的交互作用,實(shí)質(zhì)是主體間交互作用的表現(xiàn)。編輯活動的主體元素之間,如果不存在“主體間性”,也就不存在“媒介間性”。

三是由編輯活動傳播訊息的規(guī)律決定的。編輯創(chuàng)構(gòu)媒介的目的是傳播訊息。不同媒介的訊息傳播廣度、深度和速度,往往表現(xiàn)出不同的方式、特點(diǎn)和形態(tài)。編輯為了更好地完成訊息傳播,實(shí)現(xiàn)訊息傳播增值,滿足不同受眾層次的需要,就會不斷綜合和整合不同媒介的訊息傳播特點(diǎn),對媒介進(jìn)行整合創(chuàng)構(gòu),集合利用,甚至創(chuàng)造出新的媒介。其結(jié)果就是媒介的交互作用和轉(zhuǎn)換生成。

3 編輯活動“媒介間性”特征的意義

“媒介間性”特征是貫通編輯活動歷史的編輯客體作用規(guī)律,是編輯活動的整體特征之一。認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律、特征,對于我們做好當(dāng)下編輯工作具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

“媒介間性”是解釋當(dāng)下編輯活動中媒介融合現(xiàn)象的理論依據(jù)。從報紙與圖書的內(nèi)容轉(zhuǎn)換生成,到報紙和網(wǎng)絡(luò)的報網(wǎng)互動,影視和出版的互動傳播,再到最高層次的全媒體出版、三網(wǎng)融合,由“媒介間性”造成的媒介融合現(xiàn)象,不僅是當(dāng)代媒介發(fā)展中最有影響的實(shí)踐特征,而且也構(gòu)成了編輯活動最為生動的變革圖景。當(dāng)代編輯學(xué)研究和傳播學(xué)研究都在高度關(guān)注和描述媒介融合現(xiàn)象。但是,很少人追問媒介融合這一現(xiàn)象的內(nèi)在動因。換言之,為什么會出現(xiàn)媒介融合現(xiàn)象,媒介融合的理論依據(jù)何在,如何用理論來解釋媒介融合這一現(xiàn)象。編輯活動的“媒介間性”特征,正是解釋媒介融合現(xiàn)象的理論依據(jù)。正是因?yàn)榫庉嫽顒拥摹懊浇殚g性”特征,編輯創(chuàng)構(gòu)的媒介之間存在共存互補(bǔ)、交互作用和轉(zhuǎn)換生成關(guān)系,不同的媒介在編輯活動中才走向互動,并最終走向融合。與此同時,在媒介融合背景下當(dāng)代編輯模式發(fā)生重構(gòu),編輯思維面臨提升,這些變化也無一不與編輯活動的“媒介間性”特征相關(guān)。

“媒介間性”特征的認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)是對編輯活動基本規(guī)律研究的進(jìn)一步完善,提示我們要深化和拓展對編輯活動基本規(guī)律的認(rèn)識和探索,尤其是要打破主客體二元對立的傳統(tǒng)觀念,站在對規(guī)律性和趨勢性探討的高度,全面審視編輯活動構(gòu)成要素的內(nèi)在運(yùn)行機(jī)制和外在表現(xiàn)形態(tài)。此前編輯學(xué)研究比較重視編輯主客體之間的交互作用,忽視編輯客體的作用關(guān)系。殊不知,編輯客體之間也存在交互作用關(guān)系。正在日益泛化的“出版”概念和備受關(guān)注的“全媒體”出版理念都反映出,編輯活動的基本規(guī)律不僅存在于編輯主客體的交互作用,而且體現(xiàn)在客體媒介自身發(fā)展的規(guī)律上。編輯活動的“媒介間性”特征,是我們在認(rèn)識編輯“主體間性”特征,即主體交互作用關(guān)系后的又一發(fā)現(xiàn)。它是對編輯活動主客體作用關(guān)系認(rèn)識的進(jìn)一步深化。由此,我們可以將編輯活動的內(nèi)部運(yùn)行規(guī)律歸納為三個維度:一是編輯主體間的作用關(guān)系,二是編輯主客體的作用關(guān)系,三是編輯客體的作用關(guān)系。編輯只有深刻地認(rèn)識和把握這些作用關(guān)系,并將這些認(rèn)識抽象概括到理論層面,才能夠更自覺地遵循規(guī)律,提升和變革主體,從而實(shí)現(xiàn)主客體的協(xié)同發(fā)展。

注 釋

[1][4]王振鐸.編輯學(xué)理與媒體創(chuàng)新[M].開封:河南大學(xué)出版社,2010:12,12

[2]王華良.再論編輯活動基本規(guī)律[J].編輯學(xué)刊,2006(3)

[3]楊煥章.編輯主體和編輯客體[J].大學(xué)出版,1998(4)

[5]范志忠.論“報網(wǎng)互動”的發(fā)展態(tài)勢與傳播特征[J].新聞與傳播研究,2008(1)

[6]練小川.?dāng)?shù)字時代的閱讀[J].出版科學(xué),2009(2)

第2篇

關(guān)鍵詞 電視新聞;媒介融合;欄目創(chuàng)新

中圖分類號G06.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2014)123-0012-02

我國社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提高,信息技術(shù)更加成熟,在新聞傳播呈現(xiàn)出了不同以往的發(fā)展趨勢。媒介融合是未來電視新聞的重點(diǎn)發(fā)展方向,與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比,媒體融合帶來了更多的新考驗(yàn),改變傳統(tǒng)傳播觀念,找出媒介融合背景下的新聞傳播方式,將是未來新聞傳播的主要目標(biāo)之一。

1媒介融合的改變特點(diǎn)

1.1無限的新聞信源

當(dāng)代媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的改變,新聞信源呈現(xiàn)出無限增長模式,這也是快節(jié)奏社會發(fā)展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現(xiàn)出一體化趨勢,不僅改變了新聞傳播系統(tǒng)的發(fā)展方式,還解放了新聞傳播的單一渠道模式,一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟,其中以門戶網(wǎng)站為主的新媒體,逐漸改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式,傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現(xiàn)模式,其獨(dú)特的信息傳輸特點(diǎn),為新聞媒體發(fā)展帶來個更多可能性,也使新聞信源呈現(xiàn)出無限化發(fā)展的趨勢。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創(chuàng)造了新的工作方式,合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環(huán)境經(jīng)過媒介融合后發(fā)生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統(tǒng)模式有很大不同,媒介融合的傳播背景下,對傳統(tǒng)的分工式采集方式進(jìn)行了優(yōu)化,不僅在新聞采集中兼顧了分工形式,而且也使團(tuán)隊(duì)合作式新聞采集在一定程度上成為現(xiàn)實(shí)。媒介融合使新聞信息得以共享,通過不同媒體的通力合作,使合作型新聞采集團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生,這就是合作型的新聞采編變化。根據(jù)電視新聞進(jìn)行分析,電視主要通過視頻傳播信息,在新聞融合中有很大優(yōu)勢,而媒介融合在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大了傳播范圍,將音頻、文字、圖像完美結(jié)合,加強(qiáng)了信息的共享性,也是手段最多樣化的媒體平臺。

1.3新聞表達(dá)多元化

媒介融合使新聞表達(dá)更加多元化,這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中,無限的新聞信源,合作型新聞采編,這些改變使得新聞表現(xiàn)更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發(fā)生了許多改變,在設(shè)置媒體議程的時,傳統(tǒng)一家獨(dú)大的媒體議程方式將發(fā)生改變,在相同新聞的報道中,不同媒體會得出獨(dú)特的新聞報道內(nèi)容,表達(dá)特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點(diǎn),可以得到不同的側(cè)重點(diǎn)、視角、價值觀,呈現(xiàn)出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環(huán)境下,新聞表達(dá)的特點(diǎn)直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質(zhì)災(zāi)害新聞時,媒介融合的傳播方式會根據(jù)門戶網(wǎng)站需求進(jìn)行報道,可以提供搜索、目錄等服務(wù),并且根據(jù)市場的不同需求,實(shí)時調(diào)整傳播方式。

2電視新聞創(chuàng)新措施

為了跟上時代的步伐,電視新聞必須挖掘出自身優(yōu)勢,主動出擊,加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。媒介融合雖然使新聞傳播發(fā)生了一些改變,但是其實(shí)質(zhì)并沒有脫離新聞的本質(zhì),電視媒體應(yīng)當(dāng)提高信息,加強(qiáng)職業(yè)記者與職業(yè)編輯的工作效果,通過專業(yè)的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態(tài)化

數(shù)字信息時代,新聞時效性是媒體競爭的關(guān)鍵要素,只有第一時間提供正確的新聞,才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優(yōu)勢就是現(xiàn)場直播,以現(xiàn)場作為電視新聞的基礎(chǔ),充分發(fā)揮出現(xiàn)場的真實(shí)感。將傳統(tǒng)的電視新聞前線封閉性報道轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈顟B(tài),通過實(shí)時的新聞事件讓觀眾更加有代入感,觀眾切實(shí)的感受到新聞事件的全過程,并且對事件的發(fā)展有所了解,這樣就可以提高觀眾的互動與參與,使現(xiàn)場直播的魅力完全得以體現(xiàn)?,F(xiàn)場直播中,新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員,也是決定新聞材料切入方向的關(guān)鍵人物。記者獨(dú)特的視角,不僅可以體現(xiàn)出媒體特征,也能展示記者與媒體的實(shí)力。雖然現(xiàn)在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材,但是往往這種第一手資料較為粗糙,視角十分主觀,缺少新聞敏感性,這點(diǎn)恰恰是專業(yè)新聞從業(yè)者的絕對優(yōu)勢。以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持,直播成本逐漸減少,操作也更加簡單,這些條件為實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化,這就為媒體提出了問題,如何處理大量信息,提高核心競爭力,是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關(guān)鍵能力,媒體每天都需要進(jìn)行大量新聞的加工、篩選、組合,形成獨(dú)特的觀點(diǎn)框架,通過編輯部完成知識管理職能。

2.3強(qiáng)化互動

電視新聞與新媒體相比,最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題,必須提高新聞采編人員的觀念,改變媒體作為主體的方式,而是將群眾作為主體,根據(jù)群眾不同的需求,認(rèn)真研究收視心理與規(guī)律。數(shù)字時代實(shí)現(xiàn)了觀眾與媒體的實(shí)時交流,通過微信、電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式,使電視新聞獲得了更多的反饋,呈現(xiàn)出幾何增長。特別是現(xiàn)在電視新聞與合作網(wǎng)站的聯(lián)合播報方式,使得電視可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動,通過新聞采編人員與觀眾的聯(lián)動,為節(jié)目營造出活潑、親密的氛圍。

3結(jié)論

媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰(zhàn),也帶來了更大的機(jī)遇。解決媒介融合變化帶來的問題,使電視新聞獲得新的突破。積極促進(jìn)媒介融合,使電視新聞欄目更加人性與自由,采納各種優(yōu)秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實(shí)現(xiàn)高效的整合與傳輸,通過有效的管理提高新聞操作效果,實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式[J].電視研究,2010(6):26-27.

第3篇

本文從媒介進(jìn)化的視角對媒體融合進(jìn)行分析。

媒體融合現(xiàn)狀概觀

近年來,新媒體的強(qiáng)力滲透已經(jīng)深刻改變了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境,無論是經(jīng)歷了長期“寒冬”的報業(yè),還是正在經(jīng)受新媒體競爭壓力的廣播電視業(yè),都開始從最堅(jiān)固的觀念層面開始變化,從將受眾看成傳統(tǒng)媒體“二次售賣”的對象變?yōu)閷⑹鼙姰?dāng)作產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的“用戶”,隨之而來的是媒體發(fā)展整體布局的變化、運(yùn)行方式的變革、生產(chǎn)模式的變遷。換言之,在觀念、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、資本運(yùn)作以及與管理相關(guān)的績效評估等諸多層面,傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面做著堅(jiān)韌且激動人心的努力,一些具有前瞻性的媒體機(jī)構(gòu)更是開始獲得非常明顯的影響力提升:

一是在觀念層面,實(shí)現(xiàn)從受眾到用戶轉(zhuǎn)變

在新技術(shù)的沖擊下,傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了深刻變革,由媒體確定新聞報道框架的時代已經(jīng)一去不復(fù)返,用戶扮演越來越重要的角色。在社交媒體、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)的共同作用下,用戶的自主水平空前提高,個人、機(jī)構(gòu)等具有網(wǎng)絡(luò)社會行動特征的用戶已經(jīng)被納入到全媒體新聞生產(chǎn)的協(xié)作運(yùn)營體系當(dāng)中。在這樣的情形下,傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新,其核心始終圍繞著用戶進(jìn)行?,F(xiàn)在,傳統(tǒng)媒體人的用戶意識覺醒表現(xiàn)在很多方面,一個細(xì)節(jié)是:一些報紙版面和廣播電視節(jié)目,添加了二維碼以激發(fā)受眾即時互動,在擴(kuò)大受眾面的同時也滿足了受眾的參與心理,實(shí)現(xiàn)了即時收看、即興互動、自南點(diǎn)評,將受眾轉(zhuǎn)變成用戶,并自始至終“以用戶為核心”。這些舉動都表明,越來越多的傳統(tǒng)媒體正在以新媒體的思維運(yùn)營內(nèi)容生產(chǎn)過程,從以內(nèi)容制作播發(fā)為中心逐漸走向以社會互動為中心,為多媒體時代的用戶提供更多滿足獨(dú)特個性需求的內(nèi)容和服務(wù)。

二是在戰(zhàn)略層面,跨領(lǐng)域、跨媒體延伸產(chǎn)業(yè)鏈成為常態(tài),全媒體意義上的績效考核機(jī)制被提上日程

一些具備條件的媒體機(jī)構(gòu)嘗試探索跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨媒體的融合發(fā)展,通過橫向和縱向整合產(chǎn)業(yè)資源,加長加寬產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建滲透到社會生產(chǎn)生活各個領(lǐng)域的傳媒產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng),繼而發(fā)育成具有核心競爭力的大型傳媒集團(tuán)。報業(yè)方面的浙報集團(tuán)、南方報業(yè)、上海報業(yè),廣電業(yè)方面的湖南廣電、上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)等大型傳媒集團(tuán)很早就意識到跨界合作的戰(zhàn)略意義。與此相對應(yīng)的,各級傳媒機(jī)構(gòu)嘗試建立多媒體影響力評價體系,對新舊媒體進(jìn)行整合評價,在彌補(bǔ)傳統(tǒng)評估方法不足的同時,推動傳播效果測量向新舊媒體全面聯(lián)動方向邁進(jìn)。

三是在戰(zhàn)術(shù)層面,多平臺互動、差異化制作、互動式內(nèi)容生產(chǎn)成為競爭法寶

面對日益復(fù)雜的媒體環(huán)境,各媒體機(jī)構(gòu)除加緊新媒體融合戰(zhàn)略布局,在戰(zhàn)術(shù)層面也在不斷升級和調(diào)整。一方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不斷提高,多終端的內(nèi)容與傳播成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體融合的必然選擇,“一云多屏”、多終端傳播等推動傳統(tǒng)媒體全方位改造升級、全面提升采編播發(fā)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平,真正把媒體內(nèi)容的播發(fā)系統(tǒng)打造成多媒體終端。另一方面,傳統(tǒng)媒體“一對多”的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代,特別是移動互聯(lián)時代受眾對于個性化內(nèi)容的要求。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作模式上已開始從過去的粗放式生產(chǎn)逐漸向差異化制作轉(zhuǎn)型。同時,新媒體技術(shù)進(jìn)步使內(nèi)容和受眾之問的互動手段大大豐富,觀眾可以通過微博、微信、客戶端和媒體直接互動。更重要的是,媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式也發(fā)生了變化,受眾不再是被動地接受信息,而是可以主動參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過程當(dāng)中。近年來的電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn),雙向互動的應(yīng)用趨勢極為突出。

四是在資本運(yùn)作層面,開始深度融合、共擔(dān)風(fēng)險、共同成長的探索

傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資本合作是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)與新媒體深度融合的必然趨勢。以視頻媒體為例,視頻網(wǎng)站有著豐富的渠道資源,但盈利模式模糊,長期處于虧損狀態(tài),而傳統(tǒng)廣電媒體具有雄厚的資本優(yōu)勢,因此雙方在資本層面的合作符合彼此的現(xiàn)實(shí)需求。上海東方傳媒集團(tuán)旗下新媒體公司百視通累計(jì)投資6000萬元對風(fēng)行網(wǎng)實(shí)現(xiàn)控股,從而實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容制作到多平臺播出的全產(chǎn)業(yè)鏈合作。

媒體融合的發(fā)展趨勢

媒介進(jìn)化是技術(shù)進(jìn)步與社會需求相對接,傳統(tǒng)媒體與新媒體在互動中強(qiáng)化新特征的過程。新媒體會不斷強(qiáng)化其渠道和平臺特征,而傳統(tǒng)媒體則將自身的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式在新媒體生態(tài)環(huán)境下做適應(yīng)性改進(jìn),從而獲得自身全新的成長優(yōu)勢??傮w而言,在新媒體生態(tài)環(huán)境卜,媒介進(jìn)化意義上的媒體融合將向著以下力‘向發(fā)展:

一是移動化加速

一些傳統(tǒng)媒體錯過了互聯(lián)網(wǎng),不甘心再錯過移動互聯(lián)網(wǎng),自2012年年底開始,各報社、電臺、電視臺開始在移動互聯(lián)網(wǎng)上布局,電視機(jī)構(gòu)和平面媒體的移動APP紛紛上線。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)汁報告》提供的數(shù)據(jù),截至2014年12月,網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中,手機(jī)使用率達(dá)91.2%,手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端。無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展(包括公用和私有WiFi的發(fā)展)和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新,使手機(jī)上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新動力。移動終端成為義一塊眾多媒體機(jī)構(gòu)爭食的陣地。

可以肯定的是,接下來,在國內(nèi),將繼續(xù)足移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“爆發(fā)期”――單看各運(yùn)營商及各相關(guān)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略便可窺見一斑。但實(shí)際上,目前傳統(tǒng)媒體所謂的移動端布局還只是很初級的嘗試,他們對于移動互聯(lián)的理解仍有小足。只有先明確移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶定位和商業(yè)模式,選擇適合自己的用戶需求、內(nèi)容需求和品牌定位,才能談及“移動戰(zhàn)略”。

二是多屏互動漸成主流

2013年,隨著以平板電腦、智能手機(jī)為代表的移動終端的普及,閱讀與視聽媒體迅速進(jìn)入多屏?xí)r代。以視頻媒體為例,從集中在雙屏(電視、電腦)到三屏(電視、電腦、平板電腦)、四屏(電視、電腦、平板電腦、手機(jī)),再到戶外大屏也被納入,現(xiàn)在電視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外視頻、樓宇液晶電視、車載電視等大大小小的屏幕共同構(gòu)成了紛繁的視頻矩陣。此外,二維碼成為傳統(tǒng)媒體開展多屏互動的最新路徑。報紙的讀者反饋與溝通、電視的實(shí)時互動等,都已經(jīng)在不同媒體機(jī)構(gòu)開始實(shí)現(xiàn)。

三是平臺化意義上的報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合將不斷升級

經(jīng)歷了新媒體強(qiáng)勢沖擊帶來的陣痛之后,傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識到與新媒體合作共贏才是順應(yīng)歷史潮流的做法。在此情形下,傳統(tǒng)媒體與新媒體從競爭逐漸走向平臺化融合,“報網(wǎng)融合”“臺網(wǎng)融合”已經(jīng)逐步成為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的大趨勢。2013年開始,融合的步伐加快,合作的模式也進(jìn)一步升級,報網(wǎng)和臺網(wǎng)問的合作已轉(zhuǎn)入精耕細(xì)作,合作從簡單試探延伸歪更廣泛的領(lǐng)域,從單一的后期播發(fā)推廣,延伸至內(nèi)容的策劃開發(fā)、營銷和推廣全環(huán)節(jié)。更進(jìn)一步的融合則是平臺化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的形成。

需重視的問題

在媒介進(jìn)化的視野中看媒體融合的發(fā)展方向,有三個方面的問題需要媒體人和媒體管理機(jī)構(gòu)加以研究:

一是要認(rèn)清媒體融合是動態(tài)的過程,沒有終極的目標(biāo)

傳統(tǒng)媒體在媒體融合的過程中,一不小心就會將新媒體發(fā)展的某一階段性產(chǎn)品作為融合發(fā)展的目標(biāo)追求,投人大量人力物力。不承想,新媒體技術(shù)和產(chǎn)品處于急劇變化和更新?lián)Q代的過程中,以一種方式作為終極追求的做法無異于刻舟求劍。換言之,傳統(tǒng)媒體的新媒體融合是一個動態(tài)行進(jìn)的過程,需要有對新媒體技術(shù)進(jìn)步的高度敏感和快速響應(yīng)。只有這樣,經(jīng)過一段時間的自我變革,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界線逐漸模糊,才能形成健康的、多j三體的、各有側(cè)重的媒體生態(tài)環(huán)境,并在這樣的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自我的涅再造。

二是媒體融合是生態(tài)重構(gòu)的過程,需克服單點(diǎn)突破的心態(tài),“以誰為主體進(jìn)行媒體融合”是個偽命題

傳統(tǒng)媒體的媒體融合,不是一個借用新媒體手段突破發(fā)展局限,并因此獲得長久發(fā)展動力的過程。恰恰相反,媒體融合是一個傳媒生態(tài)重構(gòu)的過程,它是從觀念到框架再到流程都要“異地重建”的過程。在這一過程中,任何環(huán)節(jié)的落后都會影響媒體融合的效率和效果,最終影響媒體融合曰標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。這一點(diǎn),已經(jīng)有眾多教訓(xùn),眾多報紙的網(wǎng)站建設(shè)、廣播電視的流媒體播放平臺等最終沒有成為核心競爭產(chǎn)品的重要原因,正在于終端單體運(yùn)作,后臺沒有系統(tǒng)的支撐。

也正是在這個意義上,“以誰為主體進(jìn)行媒體融合”就足?個偽命題。誰更能夠推進(jìn)媒體融合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),誰更能保證在融合基礎(chǔ)上擴(kuò)大媒體的整體傳播力、公信力和影響力,就以誰為主體,不必糾結(jié)于它是不是傳統(tǒng)的主流媒體,是不是有根紅苗正的出身。傳統(tǒng)媒體通過變革成為媒體融合中的主角,“當(dāng)然值得歡迎。新媒體環(huán)境下成長起來的,具有內(nèi)容生產(chǎn)和市場擴(kuò)張能力,能夠承擬社會責(zé)任的新媒體組織和平臺同樣可以成為融合主體。

第4篇

【摘要】隨著通訊技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展,我們迎來了繼信息時代、數(shù)字時代之后的大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代在商界所帶來的變革已經(jīng)有目共睹,它已成為企業(yè)決策、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意、產(chǎn)品營銷等的重要憑據(jù)和有效途徑。在媒體行業(yè),大數(shù)據(jù)也掀起了新一輪的改革狂潮,紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,都通過平臺合作的方式擴(kuò)大了對資源的利用和數(shù)據(jù)的分析、處理能力。從這個角度來看,大數(shù)據(jù)為媒介融合提供了新的契機(jī)和創(chuàng)新思路。本文旨在探究大數(shù)據(jù)背景下各媒介形態(tài)融合的創(chuàng)新模式,并在此基礎(chǔ)上提出一些思考和建議。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)媒介融合創(chuàng)新

一、關(guān)于大數(shù)據(jù)

“大數(shù)據(jù)”(“Big Data”)一詞最早見于著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒的《第三次浪潮》,書中他把大數(shù)據(jù)生動的描述為“第三次浪潮的樂章”。而“大數(shù)據(jù)時代”一詞的興起則得益于全球知名的咨詢公司麥肯錫的倡導(dǎo)。英國的著名教授維克托·邁爾·舍恩伯格更是在《大數(shù)據(jù)時代:生活、工作和思維的改變》一文中斷言“一個史無前例的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨”。如今,“大數(shù)據(jù)”開始成為流行詞匯,被廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)。

大數(shù)據(jù),是指大量數(shù)據(jù)的集合,它一般要求單個的數(shù)據(jù)集在10TB 左右。若多個數(shù)據(jù)集整合,又會形成PB、EB、ZB 等更高計(jì)量單位的數(shù)據(jù)量。相對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫而言,大數(shù)據(jù)具有以下幾個鮮明的特征(我們又稱之為四個“V”特征)。即數(shù)據(jù)規(guī)模大(Volume)、種類繁多(Variety)、價值密度低(Value)、處理速度快(Velocity)。(1)數(shù)據(jù)規(guī)模大。即指大數(shù)據(jù)的體量大。大數(shù)據(jù)不再是傳統(tǒng)的小范圍的抽樣樣本統(tǒng)計(jì),它會搜集一切盡可能全面的完整數(shù)據(jù)。(2)種類繁多。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)類型包括了文本、圖片、音視頻等多種形式。(3)價值密度低。一般而言,價值密度的高低與數(shù)據(jù)總量成反比。比如,有時候一小時的網(wǎng)絡(luò)視頻其中有價值的片段可能就一分鐘甚至幾秒。(4)處理速度快。擁有超大樣本量的大數(shù)據(jù),可以快速從各類型的數(shù)據(jù)中獲取高價值信息。這是大數(shù)據(jù)最顯著的特征。

正是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的四個“V”特征,使得它在商界等各個領(lǐng)域快速運(yùn)用并推廣。各行各業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行有的放矢的數(shù)據(jù)分析,進(jìn)而進(jìn)行精確的行業(yè)預(yù)測,最后達(dá)到制定新策略、成就新創(chuàng)意、開發(fā)新產(chǎn)品、推出新業(yè)務(wù)的目的。

二、大數(shù)據(jù)背景下媒介融合的創(chuàng)新模式

1、紙質(zhì)媒體的融合求變

隨著國家三網(wǎng)融合的推進(jìn),紙質(zhì)媒體逐步形成了以報網(wǎng)聯(lián)動為主的改革轉(zhuǎn)型。那么,在以云計(jì)算等大存儲量為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)時代,紙質(zhì)媒體能否迎來進(jìn)一步的融合改進(jìn)呢?

(1)報業(yè)整合,優(yōu)化資源,發(fā)展云報紙技術(shù)平臺。眾所周知,2013 年中國傳媒的標(biāo)志性事件,是上海報業(yè)集團(tuán)的成立。依靠行政手段,上海市將原來的解放日報報業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)整合重組為上海報業(yè)集團(tuán)。此次上海報業(yè)集團(tuán)的整合,既順應(yīng)了同城報業(yè)資源優(yōu)化配置的時代趨勢,又發(fā)揮了報業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。試想,分散的報業(yè)所擁有的受眾市場跟集中、集聚的報業(yè)所擁有的受眾市場相比顯然要小很多;分散的報業(yè)所擁有的廣告資源跟集中的報業(yè)相比也不可同日而語。從這個角度來看,同城大規(guī)模報業(yè)的整合也是一種順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代召喚的融合模式。這種模式雖然不新,卻行之有效。這種模式的優(yōu)勢凸顯在報業(yè)可以集中力量辦大事。在大數(shù)據(jù)時代的今天,只有實(shí)力雄厚的報業(yè)才有可能搶占資源和先機(jī),著力進(jìn)軍新時代的云報紙平臺。

(2)報網(wǎng)融合,共享數(shù)據(jù),嘗試預(yù)測性報道。2013 年1 月29 日,浙報傳媒收購了邊鋒和浩方網(wǎng)絡(luò)公司。這是傳統(tǒng)媒體收購新媒體的典型案例。又比如,2013 年8 月5日,亞馬遜用2.5 億美元收購《華盛頓郵報》,這是新媒體反購傳統(tǒng)媒體的案例。無論是前者還是后者,我們都可以看做是一種為了達(dá)到內(nèi)容和平臺的整合,實(shí)現(xiàn)用戶、渠道、技術(shù)等多方面資源整合的報網(wǎng)融合模式。前例中的浙報傳媒,通過收購行為可以快速的進(jìn)入新媒體領(lǐng)域,整合其在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)公司的新媒體平臺優(yōu)勢,共享新媒體的數(shù)據(jù)資源。借助新媒體,報紙可以解決轉(zhuǎn)型中的技術(shù)障礙,構(gòu)建一個全媒體覆蓋的云平臺,憑借其龐大的數(shù)據(jù)庫資源,做一些較精準(zhǔn)的預(yù)測性報道。這大大提高了報紙媒體的工作效率和核心競爭力。

2、電視媒體的融合創(chuàng)新

強(qiáng)烈的畫面沖擊力和時效性一直是電視媒體的優(yōu)勢,但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展,電視的收視率和廣告量也逐漸江河日下。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到4.5 億,占全國網(wǎng)民總數(shù)的70%;互聯(lián)網(wǎng)電視終端覆蓋率超過3000萬戶,在線視頻也已經(jīng)超越搜索服務(wù)成為了用戶使用最多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。由此可見,網(wǎng)絡(luò)視頻的趨勢已經(jīng)勢不可擋。這與視頻網(wǎng)站內(nèi)容的豐富、網(wǎng)絡(luò)速度、畫面質(zhì)感等環(huán)境的提高不無關(guān)系。有學(xué)者認(rèn)為,在大數(shù)據(jù)時展背景下,電視媒體受到的沖擊或許最大。因此,謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展是電視媒體的迫切訴求。

(1)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)姻”——OTT TV。繼IPTV 之后,近兩年電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的另一重要融合產(chǎn)物即為OTT TV。OTT 是“OVER THE TOP”縮寫,一般指電信網(wǎng)絡(luò)之上的互聯(lián)網(wǎng),其外延業(yè)務(wù)包括QQ、微信等。而OTT TV 則是OTT業(yè)務(wù)的一種,是指通過互聯(lián)網(wǎng)向電視用戶傳輸視頻業(yè)務(wù)。一方面,通過OTT TV 業(yè)務(wù),電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺,篩選最優(yōu)質(zhì)和收視率最高的互聯(lián)網(wǎng)視頻資源,以彌補(bǔ)自身視頻資源的不足;另一方面,電視媒體還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大平臺,進(jìn)行自身節(jié)目的宣傳、微博營銷等推廣。

(2)多屏融合,電視機(jī)頂盒的探索。大數(shù)據(jù)時代電視媒體的轉(zhuǎn)型還可以通過“多屏融合”的方式,即電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等平臺的相互合作,以進(jìn)行視頻資源的共享。這方面探索的例子是電視機(jī)頂盒。以2013 年3 月,樂視網(wǎng)和富士康聯(lián)合開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品為例。這款樂視機(jī)頂盒可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻內(nèi)容,其視頻供應(yīng)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視媒體。一旦開發(fā)成功,將意味著海量的網(wǎng)絡(luò)視頻資源會吸收原本電視臺的觀眾和資源。但是,就目前形勢來看,電視機(jī)頂盒市場還受到政府管控等諸多因素的限制。盡管如此,我們?nèi)韵嘈牛S著大數(shù)據(jù)時代的推進(jìn),電視機(jī)頂盒的發(fā)展將被逐步放寬,成為大勢所趨。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體的融合完善

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天,移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)也得到了廣泛使用,甚至改變著人們的閱讀、休閑和生活方式。以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的媒介融合創(chuàng)新越來越受到媒體人的重視。毫無疑問,在大數(shù)據(jù)時代,誰搶占了網(wǎng)絡(luò)媒介(包括互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng))的先機(jī),誰就把握了傳媒界的市場,誰就站在了成功的制高點(diǎn)上。

(1)打造自媒體平臺。在媒介領(lǐng)域,海量的大數(shù)據(jù)主要產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng);而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,大數(shù)據(jù)又很大程度上來自于自媒體。所以,我們說自媒體平臺的優(yōu)化和完善是把握媒體大數(shù)據(jù)的窗口。例如,騰訊公司通過QQ 空間、朋友網(wǎng)、QQ 音樂等平臺積累了海量的數(shù)據(jù)資源。在這些數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,它又推出了一款強(qiáng)有力的社交效果營銷平臺——廣點(diǎn)通。通過海量的數(shù)據(jù),廣點(diǎn)通平臺可以對騰訊用戶進(jìn)行細(xì)分和提煉,然后將相應(yīng)的廣告進(jìn)行有針對的推介和傳播。其廣告精準(zhǔn)定向投放和實(shí)時營銷的能力體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的價值。

(2)發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)。截至2013 年6月底,我國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64 億,較2012 年底增加約4379 萬人,網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)人群占比78.5%,新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%。由此可見,移動化是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢,它將成為未來媒體的發(fā)展方向。同時,以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的APP 應(yīng)用,也在深刻改變著數(shù)字時代的營銷方式。毫不夸張的說,APP成為了各個媒體的必爭之地。APP 應(yīng)用通過第三方平臺獲知用戶使用數(shù)據(jù)、用戶來源以及用戶使用終端情況等信息。在此基礎(chǔ)上,精準(zhǔn)的向用戶進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ蛡€性化服務(wù)。

(3)開拓物聯(lián)網(wǎng)市場。物聯(lián)網(wǎng),簡單來說就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”,是計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與其他終端的結(jié)合,可以實(shí)現(xiàn)物物間的信息交換和通信。根據(jù)中經(jīng)未來數(shù)據(jù)顯示,2013 年我國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到4800 億元,預(yù)計(jì)未來3 年我國物聯(lián)網(wǎng)市場的增長率都將保持在30%以上。由此可知,互聯(lián)網(wǎng)開啟了一個多技術(shù)多領(lǐng)域交叉的時代。與傳媒相關(guān)的最有代表性的物聯(lián)網(wǎng)就是車聯(lián)網(wǎng),它實(shí)現(xiàn)了汽車和互聯(lián)網(wǎng)資源融合。國內(nèi)目前有22 家汽車廠商已經(jīng)推出了自己的車聯(lián)網(wǎng)品牌。未來的車聯(lián)網(wǎng)還將融合廣播電視網(wǎng),使得汽車收聽廣播、收視電視節(jié)目更為方便,同時也拓寬了廣播電視傳播的路徑和終端。這也是大數(shù)據(jù)時代,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的一種新的媒介融合模式。

三、大數(shù)據(jù)時代媒介融合的反思與建議

總體來說,我們還處在大數(shù)據(jù)時代的初級階段,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的媒介融合呈現(xiàn)出了一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、平臺集聚、分合有致的總態(tài)勢。我們也應(yīng)該看到,云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)既給傳媒業(yè)帶來了機(jī)遇,也提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。一方面,云計(jì)算和大數(shù)據(jù)既為媒體的融合發(fā)展提供了契機(jī),又讓人們開始擔(dān)心大數(shù)據(jù)時代的個人隱私和公共安全等問題;另一方面,大數(shù)據(jù)對不同媒體的基礎(chǔ)技術(shù)提出了較高的要求,而媒體必須花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略才能適應(yīng)其要求。在大數(shù)據(jù)時代,數(shù)據(jù)是媒體發(fā)展的王道。正如微軟公司全球副總裁、微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤所說“大數(shù)據(jù)的最終意義是獲得洞察力和價值”。在大數(shù)據(jù)時代的戰(zhàn)場上,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都應(yīng)積極、全力備戰(zhàn),加大硬件和軟件投入,主動尋求融合轉(zhuǎn)型,以求得“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)役”的勝利。

參考文獻(xiàn)

①涂子沛:《大數(shù)據(jù):正在到來的數(shù)據(jù)革命》[M].廣西師范大學(xué)出版社,2012

②彭蘭,《“大數(shù)據(jù)”時代:新聞業(yè)面臨的新震蕩》[J]《. 編輯之友》,2013(1)

③尹明華,《大數(shù)據(jù)時代的報業(yè)轉(zhuǎn)型》[N]《. 人民日報》,2013-01-31

④董曉婷,《大數(shù)據(jù)的定義特征及其應(yīng)用分析》[J]《. 硅谷》,2013(6)

第5篇

全媒體、融媒體、通用媒體基本概念

業(yè)界對“全媒體”概括和分析頗多,觀點(diǎn)也不完全一致。較為相近的概括為:“全媒體”即“omnimedia”,源自美國一家名叫Martha StewartLiving Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司。這家成立于1999年的公司,擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體,通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。限于當(dāng)時的科技水準(zhǔn),瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全,它的真正含義更接近multimedia“多媒體”。

近十幾年來,隨著全球科技的迅猛發(fā)展,特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破,傳播手段日趨多樣化,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融通,“全媒體”(omnimedia)的概念隨著傳播領(lǐng)域?qū)嵺`的不斷豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵?!叭襟w”包括報紙、雜志、出版、廣播、電視、電影、電子音像、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信在內(nèi)的各類傳播工具和載體,涵蓋視聽、形象、觸覺等人們接收資訊的全部感官,而且針對受眾的不同需求,選擇適合的媒體形式和渠道,深度融合,提供細(xì)分服務(wù),實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

“媒介融合”(Media Convergence)這一概念,最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾(Pool)教授提出,1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)聚合”(the convergence of modes)概念,本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢,這種關(guān)于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起?!叭诿襟w”是媒介融合的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn),把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ),使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力?!叭诿襟w”不是一個獨(dú)立的實(shí)體媒體,而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等介質(zhì)的優(yōu)勢互為整合,互為利用,使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運(yùn)作模式,是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法和傳播行為。

全媒體、融媒體基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)向前發(fā)展的必然結(jié)果,就是通用媒體。通用(incommonuse),可以解釋為在各處使用;公共使用,普遍使用?!逗鬂h書·律歷志下》:“各有改作,不通用?!碧拼钫亍短茋费a(bǔ)》卷下:“絲布為衣,麻布為囊,氈帽為蓋,革皮為帶……天下無貴賤通用之。”

通用媒體可以初步描述為,在互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)的基礎(chǔ)上各類媒體功能逐漸融合成為具有全媒體、融媒體特性的綜合性數(shù)字內(nèi)容集成播控平臺和綜合性數(shù)字信息運(yùn)營服務(wù)門戶。其基本特征應(yīng)該包括全覆蓋(Full Coverage)、全業(yè)務(wù)(Full Service)、IP化。在互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)的驅(qū)動之下,一切傳播信息的載體,包括網(wǎng)絡(luò)、通信、媒體之間在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、組織、規(guī)制等方面將日趨融合。隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸融合(網(wǎng)絡(luò)逐漸IP化),不僅僅是媒體,包括關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙)之間,傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)(電信業(yè)、廣播電視業(yè))之間的邊界可以消解,國家與國家之間、社群與社群之間、人與人之間的傳播邊界也可以消解。人類社會將逐步進(jìn)入通用媒體時代。

通用媒體的基本構(gòu)成

在實(shí)業(yè)界,美國通用汽車公司(GM)、通用電氣公司(GE)各自體現(xiàn)了其行業(yè)的通用特征。通用汽車公司(GM)成立于1908年9月16日,由威廉·杜蘭特創(chuàng)建。其標(biāo)志GM取自其英文名稱(General Motors Corporation)的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志。通用電氣公司(GE)是世界上最大的多元化服務(wù)性公司,從飛機(jī)發(fā)動機(jī)、發(fā)電設(shè)備到金融服務(wù),從醫(yī)療造影、電視節(jié)目到塑料,GE公司致力于通過多項(xiàng)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造更美好的生活。杰克·韋爾奇曾擔(dān)任GE公司的董事長及首席執(zhí)行官。

通用媒體集中體現(xiàn)著傳播業(yè)界及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)界有著廣泛共識的全媒體、融媒體特征,其基本構(gòu)成要素和環(huán)節(jié)包括:

1.通用技術(shù):基于互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)的運(yùn)算技術(shù)(Cpu/Gpu)、顯示技術(shù)(大屏幕、高分辨率)、能源供應(yīng)技術(shù)(包括能源供應(yīng)來源、續(xù)航能力、供應(yīng)方式等)、傳送技術(shù)(編碼解碼能力和技術(shù)基礎(chǔ))等互聯(lián)互通的技術(shù)應(yīng)用。

2.通用傳輸:基于IPTV平臺上的廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合,移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸,以及可以與互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)對接的數(shù)字衛(wèi)星傳輸、無線地面數(shù)字傳輸?shù)取?/p>

3.通用載體:終端載體是多元化的,又是互聯(lián)互通的開放平臺;終端載體是智能化的,又是集成統(tǒng)一的平臺。通用媒體平臺可以由智能電視、平板電腦、智能手機(jī)等有機(jī)構(gòu)成,多終端協(xié)同、系統(tǒng)化運(yùn)行。

4.通用內(nèi)容:以互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)為核心的數(shù)字內(nèi)容有機(jī)整合,以及數(shù)字信息的系統(tǒng)集成,可以突破現(xiàn)有媒體介質(zhì)跨媒體傳播。

家庭客廳終端的通用媒體時代

目前家庭客廳終端已成為各終端企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競相進(jìn)入的焦點(diǎn)平臺,跨界競爭日趨激烈。TCL愛奇藝智能電視、樂視TV超級電視、小米盒子(高清互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒)等,利用互聯(lián)網(wǎng)升級換代,改變了傳統(tǒng)電視機(jī),也改變了傳統(tǒng)電視的業(yè)務(wù)模式。傳統(tǒng)電視媒體正在發(fā)生變革,觀眾不僅看電視,還要用電視、享電視。

家庭客廳終端以其海量的、個性化的內(nèi)容和信息服務(wù)功能,正逐步成為通用媒體中心。其基本功能布局初步可以概括為:

1.家庭娛樂中心。數(shù)字音視頻內(nèi)容供應(yīng)地,數(shù)字家庭游戲基地。

2.家庭信息中心。在信息爆炸時代,對信息進(jìn)行全面搜索、查詢、引導(dǎo)、互動、分享、交易、支付,可以整合信息數(shù)據(jù),搭建信息平臺,提供信息應(yīng)用,推動信息消費(fèi)。

3.家庭社交中心。社交化電視,社交互動、交互行為。集聊天室、微博、微信、客戶端等功能于一體。

4.家庭應(yīng)用中心。電子商務(wù),網(wǎng)上醫(yī)療、教育、交通,安全監(jiān)控,家電控制等。

第6篇

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 (2017) 03-0041-04

Research on the Editorial Force Under the Media Convergence Environment

Duan Lechuan Du Chuangui

(Southern Publishing and Media Company Limited,Guangzhou,510075)

[Abstract] Media convergence not only leads to the editing and publishing process reengineering, but also leads to great changes in the composition and characteristics of the editorial force. Under the environment of media convergence, the integration of planning force, the transboundary of resources conformity, the polymorphism of machining, the divergence of communication are all highlighted. The formation and evolution of the editorial force essentially reflects the relationship between the media and the editor, as well as the dynamic change of the position, function and mode of the editor’s participation in the production and dissemination of media.

[Key words] Editing ability Media convergence Editorial subject

媒介融合是一場影響深遠(yuǎn)的傳播革命。在這場媒介變革中,作為參與媒介生成的重要主體元素之一,編輯主體的地位、功能發(fā)生著很大的變化。日本編輯學(xué)者鷲尾賢也曾提出編輯力的概念,是對傳統(tǒng)媒介環(huán)境下編輯主體作用力的精辟概括。他認(rèn)為,出版產(chǎn)品的質(zhì)量在一定程度上決定于編輯力,編輯力主要是編輯活動所產(chǎn)生的一種作用[1]。傳統(tǒng)編輯學(xué)對編輯力這一命題有深入分析,包括編輯力的構(gòu)成、內(nèi)涵和特征等。但是,在媒介融合環(huán)境下,無論是編輯力的構(gòu)成,還是編輯力的特征,都在發(fā)生巨大變化,值得深思。筆者認(rèn)為,編輯力從本質(zhì)講是一種媒介創(chuàng)造力,是編輯參與創(chuàng)造媒介所表現(xiàn)出來的一種媒介創(chuàng)新力。編輯主體,通過協(xié)同作者、用戶等不同的主體元素參與媒介生產(chǎn)傳播,從而實(shí)現(xiàn)媒介的政治、經(jīng)濟(jì)和文化社會功能[2]。媒介深度融合導(dǎo)致人類信息生產(chǎn)傳播模式變革,必然會引發(fā)編輯流程再造,編輯活動發(fā)生變化。與此相應(yīng),傳統(tǒng)編輯力的構(gòu)成、形態(tài)和特征也在發(fā)生著很大變化。本文重點(diǎn)從媒介融合視角探討編輯力演化、嬗變和構(gòu)成。

1 集成性創(chuàng)意策劃力

策劃是編輯工作的重要內(nèi)容,是編輯力的首要構(gòu)成。鷲尾賢也在《編輯力》中指出:“沒有策劃,就沒有編輯,因?yàn)椴邉澞芰κ蔷庉嫷纳€?!盵3]在他看來,策劃力是編輯力的基礎(chǔ)性構(gòu)成,是最富有創(chuàng)造性的編輯勞動。他說:“策劃的創(chuàng)意是考驗(yàn)創(chuàng)造問題的能力,將社會、人群和時代隱然有感,但尚未成形的關(guān)心和欲望化為問題?!盵4]編輯策劃的核心是選題,策劃力的重點(diǎn)在于提出具有創(chuàng)新意義的媒介選題,是展示編輯主體選題敏感和選題價值捕捉和挖掘水平高低的重要體現(xiàn)。在媒介融合環(huán)境下,編輯策劃重要性沒有變化,但是策劃理念和方式卻發(fā)生了很大的變化。因?yàn)槊浇楫a(chǎn)品生產(chǎn)不再局限于一種媒介形態(tài),媒介產(chǎn)品傳播也不再拘泥于一種媒介途徑。面對同一個內(nèi)容選題,編輯主體如果還按照傳統(tǒng)策劃觀念和策劃方式,以一種媒介形態(tài)來進(jìn)行產(chǎn)品策劃,就無法最大程度地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品價值的深度拓展和媒介業(yè)態(tài)的多元創(chuàng)新。這就需要編輯主體能夠針對同一內(nèi)容主題進(jìn)行不同媒介產(chǎn)品形態(tài)和不同文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)意思考、一體謀劃,即集成性策劃。集成性策劃需要編輯主體對選題內(nèi)容不同媒介形態(tài)呈現(xiàn)方式有深入認(rèn)知和把握,比如,對網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、移動端形態(tài)和數(shù)據(jù)庫形態(tài)的媒體符號特征和媒體建模方式有深入體認(rèn)。集成性策劃,還要求編輯主體對不同文化業(yè)態(tài)產(chǎn)品的發(fā)展和商業(yè)模式進(jìn)行銳意探索。比如,將一個主題性圖書內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為影視文化業(yè)態(tài),或者文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)態(tài)。集成性策劃方式的出現(xiàn),既是媒體融合中編輯主體降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本的需要,也是探索融合發(fā)展商業(yè)模式的要求。在融合傳播環(huán)境下,如果編輯主體還各自為政,部T分割,仍然按照傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品線流程進(jìn)行產(chǎn)品策劃,不僅會帶來生產(chǎn)成本高企,生產(chǎn)效率低下,還會造成媒介產(chǎn)品生產(chǎn)同質(zhì)化和產(chǎn)品質(zhì)量層次低檔化。

從單一產(chǎn)品態(tài)的策劃到集成性產(chǎn)品態(tài)策劃的轉(zhuǎn)向,是媒介融合環(huán)境下編輯策劃力的主要特征。在融合環(huán)境下,媒介產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不僅是傳播速度和單個產(chǎn)品創(chuàng)意的競爭。在融合環(huán)境下,媒介的整體生態(tài)格局發(fā)生變化,以機(jī)構(gòu)為主體的媒介生態(tài)格局逐漸地被以機(jī)構(gòu)和個體并駕齊驅(qū)的新的多元化媒介生態(tài)格局所取代[5],媒介內(nèi)容生產(chǎn)的壟斷性被新媒體技術(shù)賦權(quán)所打破,由此帶來媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的獨(dú)家性和壟斷性式微。對傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)來講,媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)性和權(quán)威性仍然具有不可替代的重要價值。需要轉(zhuǎn)變的是,在提升媒介產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)性和權(quán)威性上更加重視產(chǎn)品創(chuàng)意的多端策劃、多態(tài)謀劃,以集成性思維和前置性觀念來統(tǒng)籌策劃不同媒介形態(tài)、不同產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)下的同一內(nèi)容主題的產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播。只有這樣,才能在融合發(fā)展中逐步探索構(gòu)建新的產(chǎn)品矩陣,探索新的媒體業(yè)態(tài),從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。

2 跨界性資源整合力

編輯主體不僅是媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃者,更是組織和實(shí)施者。有了好的產(chǎn)品創(chuàng)意策劃,還需要編輯主體動員調(diào)配各種出版資源推進(jìn)實(shí)施。從這個角度講,媒介產(chǎn)品的編輯過程就是媒介資源的整合開發(fā)過程,資源整合力理應(yīng)是編輯力不可或缺的重要構(gòu)成。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下,編輯策劃選題之后,由作者進(jìn)行稿本生產(chǎn)創(chuàng)作,編輯加工完善,媒介資源整合開發(fā)主要圍繞單個媒介產(chǎn)品進(jìn)行。但是,媒介融合環(huán)境下,由于產(chǎn)品形態(tài)多樣化,單靠個體作者的創(chuàng)作已經(jīng)無法滿足融合生產(chǎn)的需要。比如,廣東人民出版社策劃實(shí)施的大型《世界客家文庫》項(xiàng)目包括數(shù)據(jù)化產(chǎn)品、圖書產(chǎn)品、動漫影視產(chǎn)品和主題文化產(chǎn)業(yè)園等多個媒介形態(tài)和文化業(yè)態(tài)的產(chǎn)品。編輯主體要完成這一策劃創(chuàng)意就需要非同尋常的資源整合力。這個整合力主要包括兩個方面:一是對不同媒介形態(tài)產(chǎn)品作者資源的整合。同一個內(nèi)容主題的融合性媒介產(chǎn)品生產(chǎn)常常需要幾個人、幾十個人甚至更多人參與的團(tuán)隊(duì)介入。以《世界客家文庫》圖書產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫建設(shè)為例,包括文庫圖書數(shù)據(jù)庫、客家族譜數(shù)據(jù)庫、客家方言語料數(shù)據(jù)庫和地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫,產(chǎn)品的生產(chǎn)既需要大量跨學(xué)科專家學(xué)者參與,也需要新媒體公司的技術(shù)支撐。這都需要編輯主體統(tǒng)籌謀劃思考,協(xié)調(diào)動員指揮,把跨越不同學(xué)科、專業(yè)和行業(yè)的作者資源整合到媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)中來。二是媒介產(chǎn)品用戶資源的整合。融合傳播環(huán)境下,用戶日益成為“生產(chǎn)消費(fèi)者”[6],常常在產(chǎn)品生產(chǎn)之前,甚至策劃階段就介入媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,并以“生產(chǎn)者”的身份參與編輯組織的網(wǎng)絡(luò)社群運(yùn)營。在這一過程中,編輯主體要善于聚合和黏貼用戶,必須具備動員、組織和吸引大規(guī)模用戶參與媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過程的能力。再以《世界客家文庫》為例,項(xiàng)目啟動之初推出的“世界客家文庫”微信公眾號訂閱用戶達(dá)到幾千人,一方面成為文庫的潛在用戶,另一方面是文庫生產(chǎn)過程的積極參與者。三是產(chǎn)品生產(chǎn)中其他出版資源,包括媒介組織內(nèi)部的人力、技術(shù)、營銷等各種資源的整合,還有媒介組織外部市場資源、文化資源和金融資源的聯(lián)動和調(diào)配。比如,《世界客家文庫》圍繞內(nèi)容主題策劃實(shí)施的客家山歌主題館、客家非遺博物館、客家名人博物館等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目,需要與地方政府和民間資本合作,創(chuàng)新媒介業(yè)態(tài),沒有較高水平的組織整合力是不可能完成項(xiàng)目實(shí)施的。因此,媒介融合環(huán)境下的編輯整合力從本質(zhì)上講是一種跨界整合力,跨越不同業(yè)態(tài)、不同主體、不同部門,甚至不同層級、不同區(qū)域的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)力量整合。

3 多態(tài)性內(nèi)容加工力

優(yōu)化和加工是編輯的基本技能,是編輯力的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下,編輯加工涵蓋稿本的方方面面,從標(biāo)題到文字到篇章結(jié)構(gòu),再到排版設(shè)計(jì),編輯加工既是一個稿本優(yōu)化完善的過程,也是稿本價值增值和提升的過程。因此,編輯加工力在一定程度上影響著稿本質(zhì)量,是保證和提升媒介產(chǎn)品影響力不可或缺的重要構(gòu)成。正如學(xué)者靳青萬所言,編輯加工是編輯最為重要的基本功[7]。有沒有這個基本功,決定著一個編輯是否稱職。問題是,融合傳播環(huán)境下,編輯加工力發(fā)生了很大變化,主要表現(xiàn)在兩個方面。一是加工多態(tài)性。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下編輯加工是單一媒介產(chǎn)品生產(chǎn),不需要考慮不同媒介文本的轉(zhuǎn)換生成問題。但是,融合環(huán)境不一樣,同一內(nèi)容主題的稿本,需要加工為不同的媒介形態(tài),這對編輯主體加工力的要求更高,需要他們掌握不同媒介的文體模式和媒體模式,對加工對象的主題內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)、重點(diǎn)難點(diǎn)需要全新的認(rèn)識和把握。加工由一次性變成“N”次性的多態(tài)加工。二是加工定制性。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下,編輯加工主要面對大眾,立足于媒介產(chǎn)品的整體優(yōu)化完善,雖然是一種“再創(chuàng)造性”的加工完善,但是,智能化和個性化的加工制作無法實(shí)現(xiàn)。在媒介融合傳播環(huán)境下,由于移動終端交互平臺的出現(xiàn),編輯主體可以直接面對用戶社群,再借助大數(shù)據(jù)的分析工具,進(jìn)行用戶畫像,然后針對不同用戶進(jìn)行定制化、個性化的媒介產(chǎn)品加工。

編輯加工的多態(tài)性,已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下媒介融合產(chǎn)品生產(chǎn)制作的常態(tài)。一方面,編輯加工的對象范圍隨著媒介融合的深度推進(jìn)而不斷地延伸和擴(kuò)大,極大地改變著編輯主體的加工思維,即單一媒介思維。另一方面,編輯加工的手段在不斷地革新和提升,傳統(tǒng)文字和圖片態(tài)的加工工具逐步向音視頻態(tài)的數(shù)字化多元加工工具轉(zhuǎn)換,甚至一些智能化編輯手段,如人機(jī)協(xié)作編輯、智能語義分析加工等,都在編輯加工實(shí)踐中有所應(yīng)用。編輯加工多態(tài)性的本質(zhì)是編輯主體對媒介內(nèi)容資源價值的深度挖掘、廣度提取和高度提煉,是媒介生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在印刷媒介時代,同一內(nèi)容資源的多態(tài)即時加工由于媒介技術(shù)的限制不可能實(shí)現(xiàn),媒介產(chǎn)品的編輯主體不可能進(jìn)行跨平臺跨媒介編輯加工。在媒介融合時代,多態(tài)性編輯加工力既是媒介融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向,更是媒介轉(zhuǎn)型升級的必然階段。通過多態(tài)性編輯加工,實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的形態(tài)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,將是提升媒介生產(chǎn)力的必然要求。

4 發(fā)散性的媒介產(chǎn)品傳播力

編輯主體不僅是媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)加工者,更是其傳播營銷者。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下,編輯主體也參與媒介產(chǎn)品的整體營銷和傳播,但是由于沒有直接面對用戶,更多的傳播工作是交給特定的經(jīng)營人員來做的。比如,書報刊都有專司媒介產(chǎn)品營銷和傳播的發(fā)行部門。在媒介融合環(huán)境下,由于互聯(lián)網(wǎng)的交互和連接功能彰顯,媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)的“并置”[8],編輯直接面對用戶,媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播連接和轉(zhuǎn)換的鏈條縮短,由此導(dǎo)致媒介產(chǎn)品的傳播功能更多地賦予到編輯主體身上。同時,媒介融合環(huán)境下,用戶分層化現(xiàn)象突出,社群圈層集聚趨勢顯現(xiàn),這都給編輯主體的媒體產(chǎn)品傳播提出了很大挑戰(zhàn)。一方面,傳播的廣度需要大尺度覆蓋。由于媒介形態(tài)多樣,媒介平臺繁富,用戶的媒介使用五花八門、各有選擇,因此編輯主體媒介產(chǎn)品的分發(fā)傳播必須重視傳播的集束性,傳播廣度務(wù)求大尺度覆蓋,力求多平臺分發(fā),只有這樣才可能使媒介產(chǎn)品的推介傳播到達(dá)不同的媒介平臺和用戶社群。人民文學(xué)出版社編輯在談到產(chǎn)品營銷傳播創(chuàng)新時說:“我們還打通了微信公眾號與今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊企鵝號、搜狐等平臺的關(guān)聯(lián),每篇文章都可以在各個平臺上同步,有效地?cái)U(kuò)大了宣傳效果?!盵9]這種媒體聯(lián)動、多平臺分發(fā),實(shí)際上要做的就是提升媒介產(chǎn)品傳播的廣度。另一方面,傳播要向精準(zhǔn)化發(fā)力。提高傳播精度,關(guān)鍵在于對媒介產(chǎn)品的用戶定位和獲取有準(zhǔn)確把握,善于運(yùn)用媒體大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像,根據(jù)用戶需求偏好提供精準(zhǔn)化媒介產(chǎn)品推送。這實(shí)際上是一種發(fā)散性傳播,以一種蒲公英運(yùn)動的方式,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的“風(fēng)”和“云”,在圈層傳播中實(shí)現(xiàn)個性化發(fā)散性推送。此外,傳播手段的不斷創(chuàng)新日益成為提升編輯傳播力的重要方面,尤其是一些新興媒體技術(shù)傳播手段,比如,一些國內(nèi)媒體將傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體技術(shù)結(jié)合,巧妙運(yùn)用我國傳統(tǒng)的沙畫藝術(shù),精心設(shè)計(jì)制作沙畫新媒體特刊《“山神”劉真茂:我用一生護(hù)青山》,以創(chuàng)新的藝術(shù)形式講述傳奇人物劉真茂在大山深處守山護(hù)林的感人故事。這部沙畫特刊推出后,經(jīng)過多平臺分發(fā)傳播,兩天內(nèi)點(diǎn)擊量超830萬,傳播效果非??捎^。還有很多媒體嘗試運(yùn)用直播、VR等新興媒體技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新和傳播方式的創(chuàng)新,都很有啟發(fā)和借鑒意義。此外,在媒介產(chǎn)品傳播過程中,如何吸引用戶參與,通過提高他們的參與度助推社交平臺上的圈層傳播效應(yīng),也是一個很重要的方面。比如,人民文學(xué)出版社在推介《哈利?波特與被詛咒的孩子》新書時,專門建立了人文社“哈迷”微信社群,線下組織專場“哈利波特2016都市尋寶活動”,邀請100多位哈迷讀者進(jìn)行場景化體驗(yàn)推廣,然后由現(xiàn)場用戶在移動端社群和微信進(jìn)行圈層轉(zhuǎn)發(fā),最后取得的效果超出想象。

需要指出的是,編輯力有非常豐富多樣的內(nèi)涵,并隨著媒介融合進(jìn)程的推進(jìn)在不嗟匱荼洹3了以上所講幾個方面,編輯的選擇力、編輯的人際交往力和終身學(xué)習(xí)力都是其重要構(gòu)成,在融合傳播環(huán)境下也都呈現(xiàn)出很多新的特征,值得高度重視??傮w上看,編輯力的演變,實(shí)質(zhì)上反映的是媒體與編輯的關(guān)系,以及編輯參與整體媒介生產(chǎn)和傳播過程的地位、作用和方式的動態(tài)性變化。無論是創(chuàng)意策劃的集成性,還是資源整合的跨界性,抑或內(nèi)容加工的多態(tài)性,都在凸顯這樣一個事實(shí),即媒介融合進(jìn)程的推進(jìn),沒有弱化編輯的主體地位和編輯的創(chuàng)造功能,沒有改變編輯活動的基本性質(zhì)。恰恰相反,媒介融合環(huán)境下編輯力的作用和價值將更加重要,在媒介創(chuàng)新上的主導(dǎo)性作用將更加顯現(xiàn)。

注 釋

[1][3][4][日]鷲尾賢也著;陳寶蓮譯.編輯力:從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系[M].杭州:浙江人民出版社,2013:12,50,63

[2]王振鐸,趙運(yùn)通.編輯學(xué)原理論[M].北京:中國書籍出版社,2004:73-74

[5][8]段樂川,路暢.微信編輯:基于文本生成觀的認(rèn)識[J].河南大學(xué)學(xué)報,2016(6):144

[6]王亞煒.生產(chǎn)消費(fèi)者對品牌塑造的價值分析[J].商業(yè)時代,2012(23):27

第7篇

關(guān)鍵詞: 新媒體時代 高等院校 思想政治教育 研究解析

高等教育階段針對大學(xué)生群體開展的思想政治教育工作,對大學(xué)生個體的價值觀形成和個人長期的成長發(fā)展,具有深切的影響力量。隨著中國高等教育事業(yè)的快速發(fā)展和社會綜合性文化發(fā)展形態(tài)的變革,高等教育階段思想政治教育工作的質(zhì)量水平,對大學(xué)生畢業(yè)之后綜合性社會適應(yīng)能力的提高,具備重要的影響力量。新媒體時代基本特征的發(fā)展強(qiáng)化,給今后一段時期之內(nèi)高等院校思想政治教育工作的發(fā)展,帶來了強(qiáng)烈的變革力量。本文針對新媒體時代高校思想政治教育問題展開論述,預(yù)期為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員提供借鑒意義。

一、新媒體時代的基本特征

(一)多種形態(tài)媒介之間的相互融合。

隨著時代的不斷發(fā)展,不同形態(tài)媒介技術(shù)之間的相互融合,是新媒體時代最鮮明的發(fā)展演化特征。在新媒體領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)形態(tài)的發(fā)展演進(jìn)背景下,國人傳統(tǒng)認(rèn)知理念體系中涉及的多種常規(guī)媒介形態(tài)之間的差異界限日漸模糊,報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等信息資訊媒介技術(shù)平臺逐步呈現(xiàn)出明顯的融合趨勢。傳統(tǒng)媒介形態(tài)之間融合趨勢的不斷深化,給我國大眾媒體技術(shù)形態(tài)的發(fā)展,創(chuàng)造了強(qiáng)烈的推動力量。

針對中國高等教育事業(yè)的發(fā)展路徑展開細(xì)致考量,新媒體技術(shù)形態(tài)的發(fā)展給中國高等教育事業(yè)的歷史演進(jìn)帶來了新的實(shí)踐要求和挑戰(zhàn),各級高校只有切實(shí)對新媒體技術(shù)形態(tài)的發(fā)展特征展開充分適應(yīng),才能切實(shí)為高校思想政治教育工作的高效發(fā)展創(chuàng)造充分的保障條件。

(二)大數(shù)據(jù)時代形態(tài)演進(jìn)路徑逐步深化。

2013年是我國“大數(shù)據(jù)”技術(shù)形態(tài)發(fā)展的第一年,時至今日,“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)極其深刻地滲透到我國網(wǎng)民群體的生活實(shí)踐過程中,并且切實(shí)給我國大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)和日常生活提供了極其深刻的助力條件。

大數(shù)據(jù)技術(shù)形態(tài)的深刻發(fā)展,較大規(guī)模地實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在數(shù)據(jù)存儲和信息容量有效拓展層面的發(fā)展趨勢特征,以KB、MB、GB等作為網(wǎng)絡(luò)信息流量計(jì)量單位的歷史時期已經(jīng)歸于湮沒,大數(shù)據(jù)時代背景,能夠切實(shí)確保當(dāng)代大學(xué)生個體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺,實(shí)現(xiàn)對海量化資源和信息對象的即時獲取。但是,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)空間實(shí)際承載的信息資源對象本身具備的良莠不齊的特征,在一定程度上,也對高等院校大學(xué)生思想政治教育工作提出了全新挑戰(zhàn)。

(三)網(wǎng)絡(luò)化生活模式的日漸形成。

新媒體技術(shù)形態(tài)的穩(wěn)定有序發(fā)展,使大學(xué)生群體的日常生活逐漸呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展形態(tài)特征,大學(xué)生群體在開放性的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空間內(nèi)可以隨時使用手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦等信息與接收終端,實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)信息資源的訪問,還可以通過建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形態(tài)技術(shù)背景之上的社交軟件應(yīng)用平臺,實(shí)現(xiàn)與全世界范圍內(nèi)開放性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)踐空間之內(nèi)的獨(dú)立人類個體之間的即時性信息交流和人際交往行為。高校大學(xué)生應(yīng)當(dāng)切實(shí)用好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺為自身學(xué)習(xí)生活實(shí)踐行為提供的便利條件,通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形態(tài)中積極因素的挖掘和運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)對高校思想政治教育教學(xué)成果的生動檢驗(yàn)。

二、新媒體時代高校思想政治教育的發(fā)展方向

(一)切實(shí)抓好高校思想者政治教育工作的導(dǎo)向。

第一,建立開放性的教育理念導(dǎo)向,就是要在高等院校思想政治教育的開展過程中,鼓勵學(xué)生主動開展與課程內(nèi)容相關(guān)的學(xué)習(xí)資料的查找行為,切實(shí)打破課堂教學(xué)空間在高校思想政治教學(xué)實(shí)務(wù)中的壟斷地位。高校思想政治教師要充分尊重大學(xué)生群體的個性化發(fā)展愿望和學(xué)習(xí)興趣特征,并在高等院校思想政治教師的科學(xué)影響下,切實(shí)運(yùn)用開放性課程教學(xué)模式,為高校思想政治教育事業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),切實(shí)找尋更多的行之有效的方法。

第二,通過高校思想政治教育工作具備的導(dǎo)向功能,切實(shí)助力高等院校思想政治教育工作回歸原始初衷,在充分實(shí)現(xiàn)高等教育階段思想政治教育工作開放式發(fā)展特征的背景下,還要切實(shí)保障有關(guān)教育工作充分的教育屬性,讓大學(xué)切實(shí)形成有效辨識網(wǎng)絡(luò)資源對象優(yōu)劣屬性的本領(lǐng),保障大學(xué)生思想政治教育工作能夠穩(wěn)定取得預(yù)期教學(xué)效果。

(二)充分引入新媒體技術(shù)形態(tài),助力大學(xué)生思想政治教育與生活實(shí)踐的貼近。

高校針對大學(xué)生群體開展思政教育的終極目的,就是要切實(shí)完善大學(xué)生的性格特征,使得大學(xué)生能夠切實(shí)實(shí)現(xiàn)正向積極的價值觀和世界觀的建制目標(biāo),用理性對行為實(shí)施科學(xué)有效的約束。因此,開展新媒體時代背景之下的大學(xué)生思想政治教育,要切實(shí)加大對新媒體技術(shù)的運(yùn)用力度,逐步增強(qiáng)思想政治教育教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生日常生活之間的貼近性,并以此助力我國高校思想政治教育事業(yè)的穩(wěn)定有序發(fā)展。只有充分保障大學(xué)生思想政治教育教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生日?;谛I畹馁N近性,才能切實(shí)強(qiáng)化高校思想政治教育工作的開展效果。

針對新媒體時代高校思想政治教育問題,本文選取兩個具體角度展開了論述分析,在中國高等教育事業(yè)現(xiàn)有發(fā)展階段條件下,要想切實(shí)提升高等院校思想政治教育工作效能水平就必須不斷加大新媒體技術(shù)在高校思想政治教學(xué)工作中的應(yīng)用力度,并逐步提高高校思想政治教育課程內(nèi)容與大學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活的貼近性。

參考文獻(xiàn):

[1]張敏.新媒體時代高校思想政治教育探析[J].現(xiàn)代國企研究,2015,08:223.

[2]宋金剛.新媒體時代高校思想政治教育研究[J].知識經(jīng)濟(jì),2015,07:167-168.

[3]鄭世.新媒體時代背景下高校思想政治教育研究[J].長春工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2015,02:115-118.

第8篇

摘 要:當(dāng)今時代,隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,媒體也從傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體無可避免地受到了巨大的沖擊,與此同時,也逐漸開始與新媒體發(fā)生融合。但是,就現(xiàn)狀情況來看,傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境進(jìn)行了探討,希望有助于促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體 新媒體 媒體融合 現(xiàn)狀 困境

中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-098X(2017)04(b)-0171-02

新媒體是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒體,是現(xiàn)代媒體時展的一個重要標(biāo)志。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體,卻又與傳統(tǒng)媒體互相依托。在現(xiàn)代媒體的發(fā)展過程中,傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐漸發(fā)生融合。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特征和優(yōu)勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的特征和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是具有固定的模式、組織機(jī)構(gòu)以及管理規(guī)章制度的。傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是其無論是對信息的采編、審核還是,都必須要先經(jīng)過嚴(yán)格的審核,確保信息是真實(shí)有效的之后才能夠給大眾。這一點(diǎn)很好地保證了信息的真實(shí)性和有效性,從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者,由于傳統(tǒng)媒體的形成和發(fā)展歷史悠久,存在時間較長,所以已經(jīng)建設(shè)起了龐大、專業(yè)的隊(duì)伍。

1.2 新媒體的特征和優(yōu)勢

新媒體在發(fā)展中,以其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢改變了整個媒體行業(yè),更改變了我們的時代。所謂新媒體,是指在各種新技術(shù),如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的推動下,所形成的一種新興媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個相對的概念,它是以手機(jī)、電腦、平板等為終端,通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來提供信息服務(wù)的傳播形態(tài),或者說,一切區(qū)別于傳統(tǒng)報刊、電視及廣播等的媒體,都可以算是新媒體。具體來說,新媒體的特點(diǎn)主要包括:(1)信息傳播迅速。新媒體不像傳統(tǒng)媒體一般需要經(jīng)過層層審核和后期制作后才能夠?qū)⑿畔鞑コ鋈?,而是直接利用手機(jī)、電腦、平板等終端,通過網(wǎng)絡(luò)等渠道,快速地傳播信息;(2)信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制,人們無論在何時何地,都可以利用新媒體來互相傳遞信息,這使得信息交流變得十分頻繁;(3)信息形式和內(nèi)容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的,可以是以傳統(tǒng)的文字形式傳播,也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播,同時其信息內(nèi)容也包羅萬象,涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 媒體融合程度不斷加深

現(xiàn)如今,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的資源正逐漸實(shí)現(xiàn)共享,很多傳統(tǒng)媒體上的新聞信息也同時出現(xiàn)在了新媒體上面,相應(yīng)的,傳統(tǒng)媒體的刊登內(nèi)容也越來越跟得上網(wǎng)絡(luò)“潮流”。這一現(xiàn)象,是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一大重要體現(xiàn),代表著傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)打開了共贏局面。并且,隨著媒體融合程度的不斷加深,各大傳統(tǒng)新聞媒體,包括一些國家級別的新聞媒體,都紛紛開始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺,將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)同步。再者,各種社會組織和政府機(jī)構(gòu)等,亦都紛紛開設(shè)了官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號等,正逐步通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體來擴(kuò)大公共事務(wù)的影響力,增進(jìn)與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發(fā)展。

2.2 全媒體時代已經(jīng)到來

當(dāng)今時代,隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,全媒體時代已經(jīng)到來。所謂“全媒體”,指的是將多種不同的媒體組合在一起,以盡可能地實(shí)現(xiàn)多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現(xiàn)就是“一套人馬,多個媒體”,也即是說,由同一個新聞媒體團(tuán)隊(duì)同時負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮,促進(jìn)了二者的優(yōu)勢互補(bǔ)。具體來說,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于采編資源豐富、信息權(quán)威性高,新媒體的優(yōu)勢則在于信息傳播速度快、范圍廣,而通過二者之間的有機(jī)結(jié)合,可充分發(fā)揮其各自長處,從而打造出一個跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時,現(xiàn)今媒體行業(yè)從業(yè)人員的技能也越來越全面,通常一人可身兼多職,既為采編新聞的記者,也負(fù)責(zé)從數(shù)碼終端上傳信息至新媒體的工作。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展,其無論在管理體制上,還是實(shí)際管理工作中,都是非常嚴(yán)格的。但是,也正因?yàn)槠涔芾淼膰?yán)格性,導(dǎo)致其實(shí)際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統(tǒng)媒體來說,人力資源配置較為靈活,但這種靈活同時也是一種不穩(wěn)定、不成熟的表現(xiàn),這主要是由于整個新媒體行業(yè)目前的管理制度都十分不健全,缺乏科學(xué)有力的法律法規(guī)來約束所導(dǎo)致的??梢?,無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,其管理體制都有待進(jìn)一步完善。

3.2 人員綜合素質(zhì)較差

就現(xiàn)今情況來看,我國傳統(tǒng)的媒體人員雖然本專業(yè)技能過關(guān),但對新媒體的了解卻比較有限,相關(guān)業(yè)務(wù)不夠熟練,無法滿足新媒體發(fā)展需求。而反之,從事新媒體工作的人員,又大多數(shù)都是一些信息技術(shù)方面的人才,而非媒體專業(yè)人才,所以僅能夠滿足技術(shù)上的操作需求,對媒體行業(yè)的了解和熟悉卻比較有限。所以,綜合來看,我國目前尚十分缺乏綜合素質(zhì)較高的、能夠同時滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體工作要求的媒體行業(yè)人才,這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發(fā)展。

3.3 缺乏有效的規(guī)劃

目前對于我國而言,傳統(tǒng)媒體仍舊是主流媒體,是國家重點(diǎn)發(fā)展、嚴(yán)格約束、完善規(guī)劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的,其既缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃,也缺乏完善的法律約束,所以在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中,難免會出現(xiàn)一些難以調(diào)解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決,將會大大影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑

4.1 轉(zhuǎn)變思想和觀念

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對于媒體行業(yè)來說可謂是一場重大變革,所以必須要先轉(zhuǎn)變思想和觀念?,F(xiàn)代媒體行業(yè)人員必須要充分認(rèn)識到新時代下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢,意識到推動媒體融合的重要性,從思想觀念上形成一種責(zé)任感與使命感,通過不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,努力推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4.2 完善管理體制

新媒體的發(fā)展是迅速的,覆蓋面是廣泛的,但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞內(nèi)容其實(shí)是假的或者抄襲的,但由于其傳播速度快,所以反而比真實(shí)原創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更受人們關(guān)注。這種風(fēng)氣給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,極大地影響了媒體融合發(fā)展。所以若想促進(jìn)媒體融合,必須要盡快完善管理體制,加強(qiáng)法律建設(shè),I造一個和諧的氛圍,使各類媒體的權(quán)益都得到有力保護(hù)。同時還要大力開展“凈網(wǎng)”活動,加大力度打擊侵權(quán)行為。

4.3 挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

如今新媒體的優(yōu)勢人所共睹,但并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有優(yōu)勢。若想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,應(yīng)當(dāng)要大力挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,例如傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實(shí)及解讀分析等方面的優(yōu)勢,并將其有力地發(fā)揮出來,延伸到新媒體之上,使新媒體也變得如傳統(tǒng)媒體一般具有品質(zhì)和專業(yè)權(quán)威。

5 結(jié)語

綜上所述,在新時代下,傳統(tǒng)媒體與新媒體融合乃是必然趨勢,但是,具體要怎樣融合,如何才能夠更好地融合,卻是當(dāng)前亟需解決的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中存在的困境,只有找到正確的思路與策略,才能夠解決困難,推動二者的共榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 于海中.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新媒體研究,2016(21):94-95.

第9篇

【關(guān)鍵詞】媒介融合;真人秀節(jié)目;三級融合

中圖分類號:J959 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)02-0187-01

一、大背景下媒介融合發(fā)展趨勢

新世紀(jì)以來,隨著媒介生態(tài)和時代語境的變遷,網(wǎng)絡(luò)新媒體和影視傳統(tǒng)媒體之間的互動更加積極和多樣,原有電視傳統(tǒng)媒介線性的單向傳播已經(jīng)不能滿足廣大受眾和開放性市場的需要。因此,如何在媒介融合視域下以達(dá)到資源的充分和優(yōu)化利用,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在多元媒介形態(tài)上的優(yōu)勢互補(bǔ),成為當(dāng)下以真人秀為代表的電視節(jié)目創(chuàng)作與研究的重要課題。

(一)從中國電視節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐來看真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略研究。電視真人秀節(jié)目無論是從節(jié)目的數(shù)量還是觀眾收視反饋來看,它都已經(jīng)成為電視節(jié)目的一種主流形態(tài)。特別是真人秀節(jié)目已成為利用多元媒介平臺互動最為頻繁且互動形式多樣的節(jié)目類型,亟需對以真人秀為代表的電視節(jié)目在新的媒介生態(tài)下構(gòu)建媒介融合的多元平臺的創(chuàng)作實(shí)踐和發(fā)展路徑進(jìn)一步深入審視。

(二)從當(dāng)今媒體市場來看真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略研究。電視真人秀節(jié)目的發(fā)展軌跡更傾向于個性鮮明,定位明確的分眾化內(nèi)容。媒介融合帶來了多元化的傳播渠道,契合以真人秀為代表的電視節(jié)目市場細(xì)分的發(fā)展需求和趨勢。在媒介融合視域下實(shí)現(xiàn)多樣化的平臺,多樣化的受眾,多樣性的內(nèi)容是當(dāng)下電視媒體健康持續(xù)繁榮發(fā)展,獲得社會效益和商業(yè)效益所面臨的重要話題。

(三)從當(dāng)下媒介融合的趨勢來看真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略研究。當(dāng)下新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限逐漸模糊,媒介融合趨勢日益明顯。以具有代表性的中國電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作現(xiàn)狀為切入點(diǎn),深度探析新的媒介生態(tài)下電視媒體所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),探索電視節(jié)目在媒介融合時代的多元發(fā)展路徑和傳播策略,具有重要理論意義和應(yīng)用價值。由于當(dāng)下中國電視的傳播方式日益多元,與新媒體平臺的關(guān)系日益豐富緊密,從媒介融合角度深度分析電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)互動傳播過程中的豐富實(shí)踐樣態(tài),及其利用網(wǎng)絡(luò)平臺及時性和互動性的特點(diǎn),與傳統(tǒng)媒介資源進(jìn)行有效整合,探尋電視節(jié)目新的媒介拓展空間,具有重要理論意義和應(yīng)用價值。

二、我們可以從如下方面具體研究媒介融合視域下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)媒介生態(tài)環(huán)境變遷中的中國真人秀電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀研究。通過對中國電視真人秀節(jié)目發(fā)展歷程的梳理,進(jìn)而分析總結(jié)當(dāng)代中國電視真人秀節(jié)目單類型及形態(tài)特征。

(二)當(dāng)下電視真人秀節(jié)目的媒介融合環(huán)境研究。通過對媒介融合大趨勢的分析,探討電視真人秀節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺融合的必然趨勢,特別是在電視節(jié)目形態(tài)和文化特征方面,電視真人秀可以更好地在多元媒介平臺上拓展自身發(fā)展空間。

(三)媒介融合視域下電視真人秀節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新研究。通過對代表性真人秀節(jié)目個案深度分析,探索多元媒介平臺構(gòu)建與電視真人秀節(jié)目內(nèi)容、形式創(chuàng)新的方法與路徑。

(四)媒介融合視域下電視真人秀節(jié)目傳播渠道與營銷方式創(chuàng)新研究。媒介融合為電視真人秀節(jié)目帶來多元傳播渠道的同時,也使新聞營銷、病毒式營銷等新興網(wǎng)絡(luò)營銷方法稱為電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作與傳播策略研究的重要內(nèi)容。

三、以大學(xué)生的視角來談媒介融合視域下真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略的創(chuàng)新之處

在深度調(diào)研的基礎(chǔ)上探尋受眾心理需求和未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,將人文情懷和社會責(zé)任灌注于真人秀電視節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)踐和研究中,可以帶動大學(xué)生創(chuàng)新意識和實(shí)踐能力提升,具有實(shí)踐意義。

(一)研究方法創(chuàng)新。將媒介融合理論和媒介生態(tài)演變視野運(yùn)用到中國電視真人秀節(jié)目創(chuàng)作與研究中,通過涵蓋媒介技術(shù)和人文內(nèi)涵的多元媒介生態(tài)視角,全面觀眾電視真人秀節(jié)目與新媒體平臺互動實(shí)踐的發(fā)展歷程。

(二)研究內(nèi)容創(chuàng)新。以電視真人秀節(jié)目在新媒體平臺上的創(chuàng)作與傳播實(shí)踐為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),通過創(chuàng)作實(shí)踐和理論研究互為支撐,將科研成果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作實(shí)踐,以創(chuàng)作實(shí)踐論證科研觀點(diǎn),為媒介融合背景下為電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供具體對策,更具有理論針對性和實(shí)際操作性。

四、然而即便如此,媒介融合依然會存在一些問題

(一)在媒介融合環(huán)境下,如何有效整合多方資源,進(jìn)行真人秀電視節(jié)目制作與亞類型開發(fā)是重中之重。

(二)將媒介融合觀點(diǎn)運(yùn)用到真人秀節(jié)目的創(chuàng)作與研究之中,突破在電視本體研究的局限性,成為媒介融合下真人秀節(jié)目創(chuàng)新的又一問題。