時(shí)間：2023-10-12 09:45:53
導(dǎo)語：在企業(yè)文化創(chuàng)意宣傳的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
如何將科教影視與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合， 以科教影視為載體對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀念、行業(yè)準(zhǔn)則、道德風(fēng)范、文化形態(tài)進(jìn)行直觀的企業(yè)文化宣傳，得用科教影視大力宣傳體現(xiàn)優(yōu)秀標(biāo)兵等典型人物，展示創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)采，使職工學(xué)有榜樣、比用目標(biāo)，從而把企業(yè)精神潛移默化到每個(gè)職工意識(shí)觀念中，在增強(qiáng)職工的責(zé)任感及工作態(tài)度方面發(fā)揮積極的傳播作用。
關(guān)鍵詞 科教影視；企業(yè)文化；作用
中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）107-0061-02
1 科教影視制作的作用
從上世紀(jì)90年代以來，在深化改革的進(jìn)程當(dāng)中，科技彰顯出了強(qiáng)大的威力。只有科技進(jìn)步才能促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)，科學(xué)分科化的趨勢(shì)也在逐漸加快步伐，各分支學(xué)科之間的互相交流和磨合成為必要。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，以影視的手段傳播科學(xué)知識(shí)較之以往已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)展、突破及創(chuàng)新。傳播科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)科學(xué)精神已成為時(shí)代的呼聲。作為科學(xué)傳播的主要媒介和傳播方式，科教影視有著不可推卸的責(zé)任。在崇尚科學(xué)的主旋律下，科教影視片得到長(zhǎng)足的發(fā)展，并起到了積極的作用。
1.1宣傳科學(xué)知識(shí)
科教片一個(gè)主要的重要作用就是將先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)和成果進(jìn)行宣傳和推廣。
1.2服務(wù)社會(huì)
科教片的重要作用體現(xiàn)在社會(huì)的各個(gè)階層和地域，尤其是農(nóng)村，農(nóng)村普遍存在著缺少培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的環(huán)境的特點(diǎn)，科教片對(duì)這一地區(qū)及受眾有著尤為重要的意義。在以往影視中心拍攝和制作的許多農(nóng)業(yè)技術(shù)片中，都能達(dá)到很好的學(xué)習(xí)效果。
1.3教育警示作用
科教片具有較高的警示價(jià)值，是以自身科學(xué)嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，真實(shí)反映事件發(fā)生及帶來的影響的一種手段。可以直觀的讓受眾感受到具體事件的嚴(yán)重性，在預(yù)防和整治層面有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值。
目前我國(guó)科普影視傳播工作還有待于加強(qiáng)，主要表現(xiàn)在：一是優(yōu)秀科普影視節(jié)目匱乏。國(guó)內(nèi)具備實(shí)力的科普節(jié)目制作單位不多，對(duì)科普影視資源的開發(fā)和傳播投入不夠，節(jié)目的交易和流通渠道也不暢通。二是科普影視傳播渠道窄、播放時(shí)間少?？破沼耙曉谌珖?guó)各地方電視臺(tái)、科教頻道欄目、公共影院的傳播面還很窄，在各渠道的播放時(shí)間和比例很小，近年來電視臺(tái)科普節(jié)目時(shí)間更是嚴(yán)重減少，在公交、地鐵、樓宇、社區(qū)等場(chǎng)所播出還有待加強(qiáng)。三是科普影視傳播機(jī)制不健全。缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，與宣傳部門、廣播影視局、各級(jí)科協(xié)等聯(lián)合開展工作不夠，各自為陣的情況較為普遍，同時(shí)缺乏對(duì)激發(fā)全社會(huì)開展科普影視傳播工作的激勵(lì)機(jī)制。
為了更好地普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)思想，做好應(yīng)急科普、時(shí)事科普，提高市民對(duì)科學(xué)知識(shí)的認(rèn)識(shí)，在現(xiàn)有新媒體作品創(chuàng)作能力基礎(chǔ)上，將圍繞即時(shí)事件，原創(chuàng)、集成、改編一批優(yōu)秀科普影視作品，將優(yōu)秀科普影視作品通過科協(xié)系統(tǒng)現(xiàn)有播放渠道播放，合作拓展一批優(yōu)質(zhì)新穎、覆蓋面大的公共視聽渠道，形成一種科普影視傳播長(zhǎng)效機(jī)制。同時(shí)在實(shí)踐中建設(shè)一個(gè)原創(chuàng)力強(qiáng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，能適應(yīng)不同市場(chǎng)需求。將新媒體表現(xiàn)技巧與科學(xué)傳播內(nèi)容結(jié)合得更好，提高新媒體傳播能力。為中國(guó)科協(xié)在全國(guó)范圍內(nèi)加強(qiáng)科普影視傳播工作提供經(jīng)驗(yàn)。
2 企業(yè)文化建設(shè)的重要性
企業(yè)文化是一種價(jià)值觀，這種概念性的思想，雖然看似空洞，但它是企業(yè)的“內(nèi)功”，是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。在中國(guó)，企業(yè)文化建設(shè)作為有中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治、文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，其地位更加重要，作用更加突出，意義更加重大。 企業(yè)文化，是知識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)生產(chǎn)力的源泉，是上鼐企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，更是一個(gè)企業(yè)文明程度的象征。要想把企業(yè)做大做強(qiáng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就必須有先進(jìn)的企業(yè)文化，積極結(jié)合科普強(qiáng)企，推進(jìn)文化強(qiáng)企戰(zhàn)略，用先進(jìn)的企業(yè)文化推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供源源不斷動(dòng)力。
2.1能促進(jìn)先進(jìn)的企業(yè)理念
一個(gè)企業(yè)在提煉核心價(jià)值觀時(shí)一定要有先進(jìn)的企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)階段應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的背景，總依據(jù)是企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，使企業(yè)的價(jià)值觀與企業(yè)實(shí)際相契合。一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)當(dāng)中，先進(jìn)的企業(yè)理念起著決定性的作用。企業(yè)文化決定著企業(yè)的定位、品味、以及文明程度。
2.2能展現(xiàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
一個(gè)企業(yè)的定位，先進(jìn)的企業(yè)文化，是企業(yè)最為核心競(jìng)爭(zhēng)力的展現(xiàn)。俗話說“一年企業(yè)靠產(chǎn)品，十年企業(yè)靠人才，百年企業(yè)靠文化”。
2.3具有超強(qiáng)的滲透力
先進(jìn)的企業(yè)文化主張把企業(yè)文化滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的任何一個(gè)環(huán)節(jié)和每一個(gè)過程當(dāng)中，把先進(jìn)的企業(yè)理念滲透到企業(yè)制度和行為當(dāng)中，企業(yè)文化的重要作用才能真正的體現(xiàn)和發(fā)揮出來。
2.4是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力
首先，企業(yè)文化應(yīng)該具有凝聚人心、導(dǎo)向、激勵(lì)和約束等眾多的作用。
3 科教影視在企業(yè)文化建設(shè)中的地位以及發(fā)展策略
現(xiàn)如今，電影電視媒體仍然是最為主要的主流媒體之一，也是最據(jù)影響力和技術(shù)成熟的媒體型式。和西方發(fā)達(dá)國(guó)家的科教影視相比，就拿科教影視在科學(xué)傳播中的地位而言，無論是題材還是制作水平，我國(guó)科教影視制作的落后程度都是比較明顯的。
現(xiàn)在越來越多的人對(duì)傳播科學(xué)知識(shí)的重要性都有所了解，無論是傳播科學(xué)知識(shí)，還是傳播科學(xué)精神等人文內(nèi)容，都顯的非常迫切?？平唐肜^續(xù)發(fā)展，并且有所提升，走出困境的方法只有一個(gè)，就是在傳播的內(nèi)容當(dāng)中加入一些人文的內(nèi)容，重點(diǎn)突出科學(xué)的一種人文價(jià)值，對(duì)人文方面的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，使科教片不枯燥、不乏味，成為有血有肉有靈魂的影視作品，從而達(dá)到科學(xué)文化和人文文化相統(tǒng)一的目的。
與以往的科教影視相比，目前的重點(diǎn)就是要做到重從人文背景的角度體現(xiàn)并反映科學(xué)，更加強(qiáng)化科學(xué)對(duì)社會(huì)帶來的意義，并且能夠給觀眾帶來更開闊的視野及及更深刻的內(nèi)涵與思考。
如何將科教影視與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合， 以科教影視為載體對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀念、行業(yè)準(zhǔn)則、道德風(fēng)范、文化形態(tài)進(jìn)行直觀的企業(yè)文化宣傳，得用科教影視大力宣傳體現(xiàn)優(yōu)秀標(biāo)兵等典型人物，展示創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)采，使職工學(xué)有榜樣、比用目標(biāo)，從而把企業(yè)精神潛移默化到每個(gè)職工意識(shí)觀念中，在增強(qiáng)職工的責(zé)任感及工作態(tài)度方面發(fā)揮積極的傳播作用。
3.1新形勢(shì)下企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展的需要
影視媒體是我國(guó)目前最具優(yōu)勢(shì)的主流媒體，許多大眾科普宣傳，都是依托電視平臺(tái)宣傳到千家萬戶的?！爸袊?guó)科協(xié)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查，我國(guó)公眾獲得科技信息的渠道分別是：通過報(bào)紙、雜志渠道的有56.7%，圖書為7.9%，廣播11.9%，電視66.1%?！?可見，影視媒體是一種受眾最廣與最直觀的傳播方式。
3.2豐富企業(yè)文化建設(shè)工作方式的需要
傳統(tǒng)的程式化的工作方式不夠方便、簡(jiǎn)捷、直觀、形象，宣傳的影響力和實(shí)際效果都有一定的局限性，已不能適就新形式下宣傳工作的需要。而電視節(jié)目作為一種廣受人民群眾喜愛且直觀的影視媒體，在宣傳方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。它能夠更好地向廣大干部群眾開展宣傳教育，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)工作常態(tài)化、規(guī)范化、制度化。
3.3豐富科教影視內(nèi)容的需要
當(dāng)前我國(guó)科教影視片的制作主要集中在三大領(lǐng)域：自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)。但目前科教片主要側(cè)重于農(nóng)業(yè)、健康和自然現(xiàn)象，在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域里關(guān)于企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)容相對(duì)匱乏。為了適應(yīng)新形勢(shì)的需要，豐富科教片的宣傳內(nèi)容，增加企業(yè)科技領(lǐng)域及文化建設(shè)內(nèi)容，不但能豐富熒屏，還能讓受眾對(duì)企業(yè)文化建設(shè)有更新、更深的認(rèn)識(shí)，為企業(yè)的文化建設(shè)搭建一個(gè)正確的平臺(tái)，從而為企業(yè)更好更快的發(fā)展提供更加良好的服務(wù)。
3.4加強(qiáng)科教影視節(jié)目創(chuàng)作與制作
企業(yè)文化建設(shè)能夠有效的加大科教影視制作的范圍，有效的刺激科教影視的創(chuàng)作靈感，從而有更深一步的挖掘和利用。
1）加大科教影視節(jié)目的創(chuàng)意力度。組織自身力量并支持影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)意和改編優(yōu)秀科普影視劇本。
2）加大科教影視節(jié)目的制作力度。積極探索制作一批貼近百姓生活，內(nèi)容精彩、短小精悍、制作精良的高品質(zhì)科普短視頻，滿足各種新興媒體的傳播需求。
3）充分挖掘和利用好現(xiàn)有科教影視節(jié)目。加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貜V播影視局合作，挖掘和利用現(xiàn)有科教影視節(jié)目資源，充實(shí)到基層。探索整合具有優(yōu)秀科教影視節(jié)目資源的電視臺(tái)及科協(xié)系統(tǒng)的現(xiàn)有科教影視節(jié)目資源，集成、改編成優(yōu)質(zhì)科普影視資源，結(jié)合引進(jìn)國(guó)外高質(zhì)量的科普影視節(jié)目，向各電視臺(tái)、影院、科技館、社區(qū)或企業(yè)等傳播平臺(tái)提供。企業(yè)也是很好的一個(gè)傳播平臺(tái)，目前為止，科教影視尚未把企業(yè)作為一個(gè)宣傳的載體，將科教影視與企業(yè)進(jìn)行合作無非也是一個(gè)新的探索 。
4）提高科普影視節(jié)目的質(zhì)量和水平。加強(qiáng)對(duì)科教影視節(jié)目創(chuàng)意、制作、傳播的指導(dǎo)，提高科普影視節(jié)目的質(zhì)量和水平，適應(yīng)一些新興媒體的傳播需求及廣大人民群眾以及企業(yè)員工的需求。
一、廣告與企業(yè)文化傳播的關(guān)系
企業(yè)文化又稱組織文化，是一個(gè)由價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的文化現(xiàn)象。企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，包含三個(gè)層面，分別是精神層面、制度層面和物質(zhì)層面。廣告與企業(yè)文化之間的連接是品牌。從產(chǎn)品的定位、生產(chǎn)包裝、推廣銷售再到售后服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都無法脫離品牌文化。品牌文化內(nèi)涵的傳遞必須依靠文化手段，而廣告是品牌文化傳播與推廣的重要手段。廣告屬于企業(yè)文化設(shè)計(jì)的物質(zhì)層面，是企業(yè)文化理念的外在體現(xiàn)。廣告受企業(yè)文化理念支配，而文化才是廣告的魅力所在。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)500強(qiáng)的企業(yè)廣告，在內(nèi)容上更注重產(chǎn)品介紹的科學(xué)性、真實(shí)性、信息性；在廣告投放平臺(tái)的選擇上，更注重主流性、大眾性、權(quán)威性；在企業(yè)文化傳播中，更注重宣傳企業(yè)的創(chuàng)新性、團(tuán)隊(duì)性以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。縱觀河南企業(yè)的產(chǎn)品廣告，大多側(cè)重產(chǎn)品的介紹，廣告投放平臺(tái)的選擇主要是電視媒體，缺乏創(chuàng)意和多樣性。廣告不僅是為了增加產(chǎn)品銷量，還應(yīng)起到對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)、烘托和宣傳的作用。企業(yè)文化不只存在于公司手冊(cè)中，更應(yīng)貫徹到企業(yè)行為及商品中去，要開拓出廣告營(yíng)銷策略的整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的傳播。
二、消費(fèi)者心理分析
消費(fèi)行為就是“消費(fèi)者尋找、購買、使用和評(píng)價(jià)用以滿足需求的商品和勞務(wù)時(shí)所表現(xiàn)出的一切腦體活動(dòng)”。消費(fèi)者購買一件商品，不僅能獲得物質(zhì)滿足，還可獲得情感寄托。消費(fèi)者與企業(yè)之間除了正式的買賣關(guān)系之外，還存在著一種比交易契約更為重要的心理契約關(guān)系。這種契約關(guān)系決定了消費(fèi)者在選擇同類商品時(shí)的品牌忠實(shí)度。
心理契約關(guān)系是建立在企業(yè)文化基礎(chǔ)上的，是對(duì)企業(yè)文化中企業(yè)信譽(yù)度以及企業(yè)傳遞的價(jià)值觀的支持和維護(hù)。分析把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理、對(duì)企業(yè)文化的接受認(rèn)同心理以及找到有效的廣告投放策略，對(duì)于建立消費(fèi)者與企業(yè)的心理契約關(guān)系至關(guān)重要。
消費(fèi)者選擇品牌的心理過程是經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建成功品牌戰(zhàn)略思想的重要依據(jù)。以往企業(yè)經(jīng)營(yíng)者多從營(yíng)銷學(xué)的角度認(rèn)知與創(chuàng)建企業(yè)文化，對(duì)從消費(fèi)者心理角度的研究并不多。所以，誤以為創(chuàng)建品牌主要是從品牌傳播上做文章，以致市場(chǎng)上許多品牌知名度雖然很高，但在消費(fèi)者心理或品牌態(tài)度上并沒有產(chǎn)生多大影響，這樣的品牌是無法在風(fēng)云變幻的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中屹立不倒的。消費(fèi)者在選購時(shí)，尤其是在選購食品商品時(shí)，面對(duì)眾多可供選擇的品牌，為了提升購買體驗(yàn)以及減少購買可能帶來的損失，首先考慮的是產(chǎn)品的品牌特性。對(duì)消費(fèi)者來講，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能和服務(wù)，也對(duì)這家企業(yè)的文化感興趣。消費(fèi)者在購買商品的過程中存在一種表達(dá)心理，即通過購買某種品牌的商品來獲得情感體驗(yàn)，并以此來表達(dá)自己的生活品味和生活理念。消費(fèi)者傾向于選擇和自己的生活文化相同或相近的品牌產(chǎn)品。企業(yè)可以通過分析目標(biāo)消費(fèi)群的表達(dá)心理來創(chuàng)意廣告內(nèi)容，并把與之相契合的企業(yè)文化融入產(chǎn)品廣告中，與此同時(shí)，分析目標(biāo)消費(fèi)群的信息接收習(xí)慣和模式，制定綜合的廣告投放策略。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購買的過程中還存在一種企業(yè)責(zé)任期待心理，在廣大消費(fèi)者的心目中，一個(gè)唯利是圖、沒有愛心、缺乏社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)是無法做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的。如果企業(yè)廣告能在內(nèi)容上和傳播方式上滿足消費(fèi)者的心理期待，那么消費(fèi)者就會(huì)和這個(gè)品牌的產(chǎn)品締結(jié)心理契約關(guān)系。
三、廣告投放策略
廣告向消費(fèi)者展示的是產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)實(shí)力以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和使命。通過大眾傳播的方式同消費(fèi)者進(jìn)行深層次的溝通交流，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)品牌的知名度。企業(yè)廣告在內(nèi)容上可以分為三類：一是介紹產(chǎn)品功能特性的廣告，二是展示企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的廣告，三是烘托企業(yè)社會(huì)形象的公益廣告。在廣告投放策略上可以分為兩類：一是廣告內(nèi)容策略，二是廣告?zhèn)鞑ツＪ讲呗?。在廣告內(nèi)容上，企業(yè)的產(chǎn)品廣告首先要集中提煉核心理念，展現(xiàn)企業(yè)的定位和文化內(nèi)涵。在介紹產(chǎn)品的廣告中，雖然不需要做到面面俱到，但一定要有主題和獨(dú)到之處。在企業(yè)的形象廣告中，主要是展示企業(yè)目標(biāo)以及企業(yè)對(duì)未來的展望。在企業(yè)的公益廣告中，主要目的是展示企業(yè)的實(shí)力和責(zé)任感。廣告需要以媒介為載體，廣告的內(nèi)容也總是伴隨著媒介特點(diǎn)的變化而變化。對(duì)于廣告投放平臺(tái)而言，其成功的標(biāo)識(shí)就是對(duì)社會(huì)環(huán)境有較大影響力，企業(yè)在選擇廣告投放平臺(tái)的時(shí)候要打出“組合拳”，借助不同的傳播媒介來達(dá)
到良好的傳播效果。
廣告投放平臺(tái)分為電視媒介、廣播媒介、紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介和戶外媒介五大類。不同媒介的傳播特點(diǎn)各不相同。電視媒介相較其他媒介而言，具有聲畫一體性、伴隨性、強(qiáng)制性和廣泛接收性的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，廣大消費(fèi)者依賴電視了解外面的世界。原因在于電視的權(quán)威性優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，且對(duì)經(jīng)濟(jì)水平、文化水平?jīng)]有限制，即使不識(shí)字甚至是語言不通也基本上能理解廣告所傳遞的內(nèi)容。大多數(shù)食品廣告通過展示食品的色、香、味（用語言和動(dòng)作來表現(xiàn)）來表明食品是美味的、新鮮的、健康的。而電視媒介具有演示功能，能使消費(fèi)者直觀領(lǐng)略廣告內(nèi)容。另外，電視媒介在傳播的過程中具有強(qiáng)制性，可以使消費(fèi)者被動(dòng)收視。這是廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介所不具備的傳播特點(diǎn)。雖然在電視收視過程中消費(fèi)者可以通過手中的遙控器進(jìn)行選擇，但是只要廣告投放的頻道夠多，播出的頻率夠高，那么消費(fèi)者即使轉(zhuǎn)換頻道也無法完全避免收看。廣播媒介的傳播特點(diǎn)是
列寧曾經(jīng)指出，工人階級(jí)單靠自身的力量不能自發(fā)地形成科學(xué)社會(huì)主義的思想體系。企業(yè)文化也是如此，它在員工的頭腦中不是與生俱來的，而是要經(jīng)過一個(gè)認(rèn)知的過程。員工認(rèn)知企業(yè)文化有多種途徑，既有自覺認(rèn)知的過程，也離不開輿論引導(dǎo)和環(huán)境熏陶。就企業(yè)情況而言，可以通過領(lǐng)導(dǎo)帶頭、媒介宣傳、典型示范、文化活動(dòng)、培訓(xùn)灌輸和強(qiáng)化記憶等途徑進(jìn)行文化傳播，形成一種良好的內(nèi)部文化氛圍，起到一種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的功效。
領(lǐng)導(dǎo)帶頭。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的言行和形象對(duì)文化的發(fā)展影響極大。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者處處用自身的品德、性格、能力、作風(fēng)、行為充分展示所倡導(dǎo)的文化的特點(diǎn)，身體力行，率先垂范。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是企業(yè)最高層次的經(jīng)營(yíng)者和決策者，是企業(yè)的掌舵者，在企業(yè)文化的建設(shè)中起主導(dǎo)性作用。從實(shí)踐中看，企業(yè)的人、財(cái)、物等各方面資源，領(lǐng)導(dǎo)都有權(quán)指揮、調(diào)動(dòng)、企業(yè)的供、產(chǎn)、銷等各方面經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要按他確定的原則去辦。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在企業(yè)中的地位和作用決定了他的思想觀念、價(jià)值取向、道德水平、行為準(zhǔn)則、工作作風(fēng)必然對(duì)企業(yè)的職工產(chǎn)生重大影響。領(lǐng)導(dǎo)在建設(shè)或重塑企業(yè)文化中身體力行，率先垂范，國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)的工作才能真正開展起來。在每項(xiàng)工作中通過自己的言行向員工宣貫企業(yè)文化。
媒介宣傳。企業(yè)可以通過內(nèi)部報(bào)紙、電視、宣傳欄、OA辦公平臺(tái)、公司門戶網(wǎng)站等多種形式，把公司的企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)價(jià)值觀對(duì)職工進(jìn)行宣傳，使職工對(duì)企業(yè)的文化導(dǎo)向有所了解，這樣才能形成共鳴，達(dá)成共識(shí)，最終使行為得以統(tǒng)一。通過宣傳媒介把這些觀點(diǎn)滲透到每一個(gè)職工的心中，讓他們懂得要適應(yīng)市場(chǎng)的需求，這樣才能做到與時(shí)俱進(jìn)，才能永遠(yuǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。典型示范。先進(jìn)人物和先進(jìn)集體的言行體現(xiàn)的是企業(yè)精神，是企業(yè)文化的重要組成部分。企業(yè)模范人物在員工中的示范效應(yīng)是觸手可及、顯而易見的，它對(duì)員工的行為、思想起著決定性的作用。在這里，典型示范起到了“企業(yè)偶像”的作用。公司可以通過這種樹立偶像的方法，明確地告訴員工公司提倡什么、鼓勵(lì)什么，公司員工也就知道自己該怎么做。應(yīng)培養(yǎng)越來越多的“企業(yè)偶像”，創(chuàng)造一個(gè)良好的文化氛圍，挖掘員工的主動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性，充分的發(fā)揮典型示范在員工認(rèn)知企業(yè)文化過程中的作用。
文化活動(dòng)。公司要了解員工的喜怒哀樂，清楚他們的所思所想，進(jìn)而把自身的企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念等轉(zhuǎn)化為貼近他們?nèi)粘?shí)際的東西，通過卓有成效的活動(dòng)把職工凝聚和號(hào)召起來，增強(qiáng)對(duì)他們的吸引力。開展各類活動(dòng)，是很好的文化傳播方式。通過文體活動(dòng)、勞動(dòng)競(jìng)賽、“拜師認(rèn)徒”、演講比賽、征文、辯論等豐富多彩的形式，將無形的文化轉(zhuǎn)化成有形的生產(chǎn)力、源動(dòng)力，使員工思想得到升華，士氣得到提高，尤其是使價(jià)值取向、追求、行為準(zhǔn)則等漸漸得到調(diào)整，并向著企業(yè)倡導(dǎo)的文化方向發(fā)展。對(duì)生活方式新潮、前衛(wèi)的新員工、青年員工，那些有創(chuàng)意、有感染力的活動(dòng)會(huì)更加有效。
強(qiáng)化記憶。企業(yè)文化對(duì)員工的潛移默化的影響是一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的過程。許多強(qiáng)力型企業(yè)每天（或每周一）都要集中員工背誦企業(yè)精神、企業(yè)綱領(lǐng)，使企業(yè)快捷地統(tǒng)一員工的各種思想。金塔王在30天內(nèi)企業(yè)文化認(rèn)知率達(dá)到100%，與其各種強(qiáng)化措施是分不開的。為了讓企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀成為員工耳熟能詳?shù)墓ぷ餍艞l和工作標(biāo)準(zhǔn)，必須配合經(jīng)濟(jì)的、行政的、紀(jì)律的或者輔以游戲娛樂性的措施加以保障。
二、實(shí)踐——提高企業(yè)文化的領(lǐng)導(dǎo)力，發(fā)揮指航標(biāo)的作用
把建設(shè)或重塑企業(yè)文化作為企業(yè)改革發(fā)展的先導(dǎo)。首先，要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要善于用先進(jìn)的文化為各項(xiàng)工作開路。在企業(yè)的重大改革中，要教育職工用先進(jìn)的理念看待和對(duì)待改革，在企業(yè)為什么要改革，如何進(jìn)行改革，改革成功后會(huì)給企業(yè)、給職工帶來什么利益等問題上達(dá)成共識(shí)，在改革的實(shí)踐中培養(yǎng)企業(yè)的先進(jìn)文化。其次，領(lǐng)導(dǎo)者還要利用一切機(jī)會(huì)宣傳企業(yè)的先進(jìn)文化，要向職工講清重塑先進(jìn)的企業(yè)文化的必要性，企業(yè)文化與企業(yè)的前途和職工個(gè)人命運(yùn)有什么關(guān)系，讓重塑企業(yè)文化的重要性和緊迫性逐漸深入人心。第三，要善于用先進(jìn)文化的標(biāo)準(zhǔn)來衡量干部稱職與否，獎(jiǎng)懲分明，使先進(jìn)文化成為每個(gè)干部的自覺行動(dòng)。如果國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者用先進(jìn)的文化為先導(dǎo)去統(tǒng)攬企業(yè)各方面的工作，使先進(jìn)文化理念融入每個(gè)人的心靈深處，企業(yè)文化就會(huì)轉(zhuǎn)化為巨大的物質(zhì)力量，領(lǐng)導(dǎo)者就能夠避免用主要的精力、財(cái)力和物力去處理那些日常工作中重復(fù)出現(xiàn)的問題，達(dá)到一種更高的境界。
【關(guān)鍵詞】卡通 吉祥物 企業(yè)形象
一、卡通吉祥物的認(rèn)知
卡通吉祥物具有吉祥、祈福的含義，它被廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。在實(shí)際的品牌推廣中，如何對(duì)卡通吉祥物進(jìn)行設(shè)計(jì)，是一個(gè)創(chuàng)意的問題。
（一）卡通吉祥物的概念
卡通吉祥物包括一定的文化內(nèi)涵與形象，它象征著企業(yè)形象、商品代言或活動(dòng)的漫畫性人物、動(dòng)物乃至非生命的物體，并有一定名稱的卡通形象。所以，卡通吉祥物的定義為：它是以商品、企業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)者密切交流的恒久性的親善大使和情感的符號(hào)?？ㄍ槲锛?zhèn)錁?biāo)志、字體、色彩、宣傳與推廣等多方面的功能，并具有增強(qiáng)企業(yè)形象的優(yōu)勢(shì)，近年來已成為企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌建立中不可或缺的重要組成部分，也越來越多地運(yùn)用到終端商品銷售和公共活動(dòng)中?？ㄍ槲锼N(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值和獨(dú)特的形象魅力，正受到企業(yè)與受眾的認(rèn)同。
（二）卡通吉祥物的作用
1.強(qiáng)烈而統(tǒng)一的印象
標(biāo)志具有樹立企業(yè)形象和提高商品知名度的作用，以及法律的傳播效應(yīng)?？ㄍ槲锖蜆?biāo)志互為補(bǔ)充，是企業(yè)形象樹立與品牌推廣的視覺傳達(dá)策略。
品牌推廣的根本目的是引起消費(fèi)者的注意，最終引發(fā)消費(fèi)。在企業(yè)形象推廣中如果只有商品名稱而沒有卡通吉祥物，企業(yè)形象設(shè)計(jì)與創(chuàng)意就顯得太單薄，單獨(dú)運(yùn)用廣告語的力量也微不足道，特別是面對(duì)文化程度高低不一的受眾，可能會(huì)達(dá)不到預(yù)想的策劃效果。對(duì)于受眾而言，需要有新鮮和活潑的形象吸引。卡通吉祥物不僅僅被注意，更重要的是將企業(yè)形象與商品信息傳達(dá)到客戶終端，在加強(qiáng)記憶的同時(shí)為下一次購買建立品牌的潛意識(shí)。在設(shè)計(jì)與推廣時(shí)還要注重企業(yè)形象與卡通吉祥物前后的一貫性，只有這樣才能加深受眾的二次視覺記憶與品牌認(rèn)知。
與標(biāo)志、字體、色彩相比，卡通吉祥物更容易使受眾直觀地認(rèn)知，從而提高企業(yè)形象與品牌的知名度，特別是對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，也很容易形成對(duì)企業(yè)形象或商品形象的視覺識(shí)別?？ㄍ槲锟梢猿蔀闊o聲的推銷員，起到橋梁的作用，使國(guó)家與國(guó)家的距離拉近，使商品信息更加快捷、更準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)形象與商品信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的樹立與產(chǎn)品的推廣。
2.卡通吉祥物的親切感
卡通吉祥物具有其他圖形、字體、色彩、圖案所不具備的視覺悅目感、趣味感、活潑感、明朗感，特別是其具有可愛的造型、親切的形象以及率真稚拙的氣質(zhì)，散發(fā)出一種不可抗拒的親切感。對(duì)于以女性和孩子為消費(fèi)對(duì)象的企業(yè)策劃與推廣的商品，采用卡通吉祥物往往能獲得較高的認(rèn)知度與巨大的現(xiàn)實(shí)利益。
3.卡通吉祥物的持久性
標(biāo)志、字體、色彩、圖案、卡通吉祥物是企業(yè)的統(tǒng)一性要素?？ㄍ槲锿瑯幼饔糜谄髽I(yè)形象、商品推廣、信息宣傳、品牌推廣、服務(wù)信息等各個(gè)環(huán)節(jié)。受眾也可以通過卡通吉祥物的造型直接了解與理解企業(yè)的精神與經(jīng)營(yíng)理念。而在企業(yè)內(nèi)部，卡通吉祥物就如同是一個(gè)維系全體人員及部分重要環(huán)節(jié)的情感紐帶，通過卡通吉祥物將企業(yè)精神擬人化與感性化，可以使企業(yè)的精神和經(jīng)營(yíng)理念更加生動(dòng)地展現(xiàn)在受眾面前，使理性精神變得可愛。
（三）卡通吉祥物的價(jià)值
伴隨著人們對(duì)卡通吉祥物的認(rèn)知，它所體現(xiàn)的應(yīng)用價(jià)值與社會(huì)價(jià)值也越來越顯著。首先，文化價(jià)值?？ㄍ槲锞哂畜w現(xiàn)文化價(jià)值的作用，它傳遞著人們之間的和諧相處、人與自然和諧共存、人類社會(huì)和平發(fā)展的追求與理想，加深了人們對(duì)企業(yè)文化主題的理解，也便于不同的企業(yè)文化交流，縮短了企業(yè)文化之間的差異，給人們帶來親密感。共同的企業(yè)文化觀念可以應(yīng)用不同企業(yè)文化背景的受眾，產(chǎn)生認(rèn)同感和情感上的共鳴，拉近人們的心理距離，消除溝通的障礙。其次，經(jīng)濟(jì)價(jià)值。卡通吉祥物的歷來是奧運(yùn)會(huì)獲得最大利益的商品之一，這在業(yè)界已取得共識(shí)。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)卡通吉祥物“福娃”的衍生品銷售收入達(dá)到40億元人民幣之多，其銷售額占到了奧運(yùn)會(huì)總收入的15%。而使奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，卡通吉祥物的后續(xù)效應(yīng)依然會(huì)發(fā)揮作用。它作為一種“文化生產(chǎn)力”已成為人們對(duì)了解文化和國(guó)際化的情感溝通的必要產(chǎn)物，也是企業(yè)文化的象征。
二、卡通吉祥物的美學(xué)特征
卡通吉祥物的審美特征可以分為四類，分別是設(shè)計(jì)形態(tài)殊的審美造型、寓意性和象征性的審美表現(xiàn)、吉祥性與文化性的審美韻味、真善美一體審美境界。
（一）設(shè)計(jì)形態(tài)殊的審美造型
作為一種視覺藝術(shù)形態(tài)，以時(shí)空變化和符號(hào)化的標(biāo)準(zhǔn)為分類依據(jù)，無論是表達(dá)吉祥和象征意念的吉祥物，還是展示企業(yè)形象與品牌個(gè)性的企業(yè)造型（卡通吉祥物），都是一種具有特定思想內(nèi)涵的特殊審美形象，它有自身的獨(dú)特性與審美價(jià)值。從藝術(shù)表現(xiàn)手法上來說，無論是卡通吉祥物還是企業(yè)形象設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，其最終的表現(xiàn)形式，并不是表現(xiàn)對(duì)象本身，而是與企業(yè)的理念個(gè)性、受眾的精神需求、審美詮釋緊密結(jié)合的人性化的藝術(shù)形象。在造型美的形象追求中，它更趨向于藝術(shù)表現(xiàn)形式而非自然再現(xiàn)，意象化的藝術(shù)表現(xiàn)造型使它更具有一種寓意性與象征性的含義，它賦予了企業(yè)形象的完整性與鮮明的個(gè)性及精神理念。
（二）寓意性和象征性的審美表現(xiàn)
原始圖騰藝術(shù)的吉祥物，其產(chǎn)生與發(fā)展變化源于民間信仰的心理需求，辟邪、納福、求吉祥是民間象征藝術(shù)主要的文化內(nèi)涵。寓意和象征的手法，成為民間藝術(shù)最典型的視覺語言表達(dá)圖式。圖騰藝術(shù)深刻地影響民間吉祥物的創(chuàng)意與思維及表達(dá)形式，達(dá)到視覺傳達(dá)的藝術(shù)形式與承載信息的目的，使卡通吉祥物具有特定的文化寓意與生命象征的意義，這正是卡通吉祥物的屬性與本質(zhì)所在?？ㄍ槲镆殉蔀槿藗兩顦啡せ蚰撤N希望和情感寄托的形象代言，它具有某種寓意與象征的傳達(dá)力，實(shí)現(xiàn)人們的視覺信息與藝術(shù)形象的傳播。
（三）吉祥性與文化性的審美理念
作為表達(dá)企業(yè)形象和品牌個(gè)性特征的卡通吉祥物，雖然是現(xiàn)代商業(yè)文化的產(chǎn)物，但與中國(guó)吉祥寓意的心理訴求有著思想、情感、審美理念的一致性。在創(chuàng)意特定卡通吉祥物造型時(shí)，要詳細(xì)了解與掌握受眾人群的不同心理訴求與審美觀念的需求。設(shè)計(jì)師必須將吉祥、納福、美好寓意、積極的象征意義、可愛的形象等元素融入卡通吉祥物造型中，實(shí)現(xiàn)主題與吉祥寓意結(jié)合。
然而，不論是古代的圖騰，還是發(fā)展至今的卡通吉祥物的造型開發(fā)，還是以商業(yè)角色為目的的卡通吉祥物，都是某種信息與審美觀念承載的產(chǎn)物?？ㄍ槲锏乃囆g(shù)形式都決定于特定生活環(huán)境中，體現(xiàn)人的思維與審美理念的表達(dá)，也關(guān)聯(lián)著特定的信息觀念與審美態(tài)度，更具有某種寓意與象征的意義。這些觀念都是傳統(tǒng)文化觀念的傳承與延續(xù)，它具有某種傳統(tǒng)的心理暗示與內(nèi)涵的作用。在歷史的演變過程中，這些現(xiàn)實(shí)的吉祥寓意與象征涵義，也逐漸演變成相對(duì)應(yīng)的視覺性、觀念性的符號(hào)。由于現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略中的推廣與傳達(dá)，卡通吉祥物就活躍其中，它是活躍與聯(lián)系視覺的重要設(shè)計(jì)元素，依據(jù)企業(yè)形象戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)的發(fā)展需求及市場(chǎng)定位，在信息承載上分別賦予了企業(yè)形象個(gè)性、屬性、服務(wù)、高科技等經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)。所以，卡通吉祥物一樣，也被賦予了精神內(nèi)涵與商業(yè)信息，它一邊展示著千差萬別的審美理念，一邊豐富著人們的物質(zhì)生活與精神的內(nèi)涵。
（四）真、善、美一體的審美意境傳達(dá)
真、善、美是藝術(shù)追求的最高境界。自古以來，藝術(shù)家就普遍地將和諧性、整體性、完美性、實(shí)用性看成是評(píng)價(jià)審美的基本要素。卡通吉祥物作為一種造型藝術(shù)的形式，已成為人們的審美對(duì)象。只有真、善、美高度統(tǒng)一，才能充分體現(xiàn)卡通吉祥物的吸引力與感召力。在卡通吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，最主要的是要表達(dá)它的內(nèi)在的寓意與象征意義，能準(zhǔn)確地傳達(dá)出卡通吉祥物所要表達(dá)的訴求主題。
三、卡通藝術(shù)視角下的吉祥物創(chuàng)意表達(dá)
媒介的正確使用能確保信息正確的傳達(dá)。在信息化快速發(fā)展的今天，可以選擇傳達(dá)信息的手段分為靜態(tài)媒介和動(dòng)態(tài)媒介兩種?？ㄍ槲镌谕茝V和應(yīng)用時(shí)，使用不同的媒介與載體，傳達(dá)的手段和方式也有很大的差別。因此，依據(jù)媒介的不同事先做好預(yù)案與策劃，周密考慮卡通吉祥物不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的造型、制作技術(shù)、應(yīng)用媒介的局限性都是很重要的元素。
（一）視聽媒介
視聽媒介是對(duì)人們視覺和聽覺器官雙重信息的刺激，它是影響人們心理活動(dòng)的感知過程，使人們留下對(duì)感知卡通吉祥物的印象，主要包括電視、電影以及其他表演形式等。它的原理是利用拍攝的影像或者殘留的音像作為傳達(dá)信息的手段，基本上可以分為電視、電影、霓虹燈廣告等。而電視廣告、電影廣告中的卡通吉祥物采用動(dòng)畫的形式居多，它能使卡通吉祥物發(fā)揮出與印刷 媒體截然不同的視覺特點(diǎn)：1.能夠使原有靜止的形象更具有活力與生命力；2.能夠運(yùn)用時(shí)間的維度變換卡通吉祥物的形象，構(gòu)成故事的有趣情節(jié)；3.通過語言、音樂、音響效果等特效，將商標(biāo)、商品名、品牌與企業(yè)形象傳達(dá)到受眾的視域中。
視聽媒介能給卡通吉祥物以栩栩如生的視覺形象效果，而動(dòng)畫不是由一個(gè)人來完成的，它往往需要經(jīng)過數(shù)十人的合作，才能最終實(shí)現(xiàn)栩栩如生的形象。因此，卡通吉祥物必須要注意制作過程與團(tuán)隊(duì)合作的作用與影響，在卡通吉祥物造型上避免過于復(fù)雜的形式，特別是服飾的細(xì)致與花紋上，要與圖案設(shè)計(jì)區(qū)別開?？ㄍ槲锏呐渖珡?qiáng)調(diào)概括，可以更好地為展示卡通吉祥物的形象服務(wù)。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意卡通吉祥物的服飾時(shí)，要盡量采用同色系的雙色配色，這是行之有效的色彩簡(jiǎn)練化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則。由于色彩配色較少，方便較好地掌握卡通吉祥物與動(dòng)畫的流程。印刷媒介是平面設(shè)計(jì)來完成；進(jìn)而動(dòng)態(tài)媒介則體現(xiàn)卡通吉祥物和動(dòng)畫的活動(dòng)角度與姿態(tài)，從而達(dá)到卡通吉祥物與動(dòng)畫可能實(shí)現(xiàn)的多維動(dòng)態(tài)與多維視角的立體造型。
（二）網(wǎng)絡(luò)媒介
運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)的卡通吉祥物，即具有應(yīng)用與印刷媒介及電視媒介的特點(diǎn)，同時(shí)又有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。無論是著名的連鎖企業(yè)還是小型的商店，都會(huì)使用卡通吉祥物來贏得消費(fèi)者的好感，充分利用卡通吉祥物來推廣企業(yè)形象與品牌。
（三）印刷媒介
印刷媒介主要通過印刷手段制作視覺信息，被大量發(fā)行與傳播。通常運(yùn)用報(bào)紙廣告、招貼海報(bào)、郵遞信息、掛歷廣告、旗幟信息、傳單廣告、直接郵寄廣告和包裝廣告等形式。報(bào)紙廣告和雜志廣告則傳播更廣。報(bào)紙廣告具有發(fā)行量大、覆蓋面廣、宣傳范圍較靈活、傳達(dá)快速、費(fèi)用低廉等特征，而雜志廣告則具有目標(biāo)明確、針對(duì)性強(qiáng)、可以反復(fù)閱讀、易于保存的特點(diǎn)。隨著印刷技術(shù)的不斷進(jìn)步，使卡通吉祥物的應(yīng)用與傳達(dá)獲得更寬泛的傳播與運(yùn)用。印刷媒介具有價(jià)格低廉的特征，所以在設(shè)計(jì)與創(chuàng)意卡通吉祥物時(shí)，應(yīng)注意造型的動(dòng)態(tài)與色彩的表達(dá)形式?？ㄍ槲镌谟∷⒚浇樯系膽?yīng)用往往需要與標(biāo)志、字體、色彩、圖案等設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，這就特別需要注意卡通吉祥物與設(shè)計(jì)元素，即標(biāo)志、字體、色彩、圖案之間的造型與色彩的關(guān)系，既要體現(xiàn)出適合不同內(nèi)容的卡通吉祥物的特征，又要注意與整體形象的協(xié)調(diào)關(guān)系，充分體現(xiàn)企業(yè)形象與品牌屬性。
結(jié)語
卡通吉祥物在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意表達(dá)上的特征和可愛的造型，更能從情感訴求和文化傳承上得到認(rèn)同與共鳴。無論是企業(yè)形象或品牌的推廣，還是傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展都具有推動(dòng)與提升的作用。在今天的生活中，人們隨處都可以見到卡通吉祥物的視覺信息與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，卡通吉祥物設(shè)計(jì)承載著企業(yè)理念的信息與大眾審美訴求，不斷地傳播與拓展其應(yīng)用領(lǐng)域，使更多的受眾在輕松自然的氛圍中體驗(yàn)更直觀生動(dòng)的企業(yè)形象內(nèi)涵與商業(yè)品牌信息，這就是卡通吉祥物藝術(shù)形象的魅力所在。
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關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；組織績(jī)效；關(guān)系研究
隨著科技信息的快速轉(zhuǎn)換，使得各家企業(yè)的制度發(fā)生著質(zhì)的轉(zhuǎn)變。這也就導(dǎo)致了企業(yè)內(nèi)部組織績(jī)效水平的“忽高忽低”，嚴(yán)重影響企業(yè)文化的展現(xiàn)，關(guān)于企業(yè)文化和組織績(jī)效的關(guān)系將是我們本文要主要研究的對(duì)象。
一、何為企業(yè)文化
企業(yè)的宣傳不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的廣告宣傳，廣告宣傳只是簡(jiǎn)單的將這個(gè)企業(yè)的有關(guān)信息告訴外界，而外界對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的認(rèn)識(shí)一點(diǎn)也不清楚。這個(gè)時(shí)候企業(yè)文化就應(yīng)運(yùn)而生了，企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)在管理的集中體現(xiàn)，是企業(yè)為了搶占主導(dǎo)市場(chǎng)以及未來的發(fā)展而特別建立的品牌，是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、理念、服務(wù)、態(tài)度、宣傳的總稱。
縱觀現(xiàn)在飛速發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各大企業(yè)向受眾銷售的不僅僅是商品本身，還在時(shí)時(shí)刻刻的向人們傳達(dá)著一種全新的生活方式，而我們這里所說的生活方式實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)文化理念。
二、企業(yè)文化有何作用
2012年10月11日，相信我們中國(guó)人都會(huì)記住這個(gè)日子，因?yàn)樵谶@一天我國(guó)著名作家莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。自從莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，大大帶動(dòng)了一部分文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如莫言的家鄉(xiāng)高密市大欄縣自從莫言獲獎(jiǎng)后一下子成為了旅游的熱地，不管是媒體還是崇拜莫言的讀者，都匆匆趕來“探秘”莫言獲獎(jiǎng)的原因是不是與他的家鄉(xiāng)有什么聯(lián)系呢？這也就充分證明了文化經(jīng)濟(jì)的超凡實(shí)力以及深遠(yuǎn)的影響力。
如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來越不容企業(yè)小覷。從另一個(gè)方面來說，企業(yè)能否宣傳成功？企業(yè)文化的建立起著一定的作用，由此可以看出，企業(yè)文化與組織績(jī)效的關(guān)系是密不可分的。比如喬布斯和他創(chuàng)造的蘋果手機(jī)，現(xiàn)在蘋果手機(jī)不僅成為人們平常使用的一種通訊工具，更成為了一種生活理念。由此我們可以看出，蘋果手機(jī)的理念已經(jīng)大大的超過了蘋果手機(jī)本身的價(jià)值，提到蘋果手機(jī)，很多人第一刻或許想到的不是蘋果手機(jī)的質(zhì)量，而是它帶給人們非凡的精神內(nèi)涵和生活方式。
三、何為組織績(jī)效
組織績(jī)效是企業(yè)內(nèi)部每個(gè)工作人員日常工作效率的總和。簡(jiǎn)單的說，就像飛機(jī)的制造狀況，這家工廠負(fù)責(zé)造飛機(jī)的機(jī)翼，這家負(fù)責(zé)造飛機(jī)的尾翼，另一家工廠負(fù)責(zé)造飛機(jī)的燃油系統(tǒng)。如果有任何一家工廠在制造上出現(xiàn)了紕漏，就會(huì)導(dǎo)致飛機(jī)飛行事故的發(fā)生，后果極其嚴(yán)重。放在企業(yè)中也是如此，每位企業(yè)員工在工作上都要做到謹(jǐn)慎仔細(xì)，這樣才能確保組織績(jī)效的平穩(wěn)上升。
四、組織績(jī)效的審核準(zhǔn)則
組織績(jī)效的審核是一項(xiàng)繁瑣系統(tǒng)的管理工作，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)需要運(yùn)用一定的企業(yè)準(zhǔn)則來對(duì)企業(yè)運(yùn)行的整體情況作出客觀的審核和總結(jié)。通過每一次客觀認(rèn)真的審核，會(huì)讓外界對(duì)于這家企業(yè)的發(fā)展有一個(gè)更深層次的了解，充分認(rèn)識(shí)到該企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況以及它將會(huì)帶給社會(huì)多大的經(jīng)濟(jì)效益。而審核對(duì)于企業(yè)內(nèi)部人員來說，會(huì)讓他們充分認(rèn)識(shí)到自我的工作質(zhì)量，估量到企業(yè)未來的發(fā)展前景。
在對(duì)企業(yè)的組織績(jī)效進(jìn)行審核時(shí)，應(yīng)采取多種方式進(jìn)行審核，當(dāng)然審核的標(biāo)準(zhǔn)是不能改變的。
總的來說，對(duì)企業(yè)組織績(jī)效的不斷審核有利于企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到自身存在的問題；有利于提高員工的業(yè)務(wù)水平；有利于加大企業(yè)文化的宣傳力度；有利于外界對(duì)于企業(yè)有一個(gè)更加客觀公正的認(rèn)識(shí)。
五、成功企業(yè)組織績(jī)效的特征
一個(gè)企業(yè)的成功與它企業(yè)內(nèi)部所實(shí)行的企業(yè)政策有一定的關(guān)系，企業(yè)政策是否實(shí)行得當(dāng)關(guān)乎到組織績(jī)效水平的提升。每家企業(yè)的組織績(jī)效都是有特征的，特別是一些成功的企業(yè)。
（一）拉近與顧客的關(guān)系
對(duì)于商家來說“顧客就是上帝”，而對(duì)于企業(yè)來說也是如此。企業(yè)與顧客之間的關(guān)系不僅僅是利益上的關(guān)系，更是合作的伙伴。一些企業(yè)和顧客建立了一種長(zhǎng)期合作的機(jī)制，為顧客辦理了長(zhǎng)期的會(huì)員制，這讓顧客從心底里覺得自己的身份一下子得到了提升，也就更加愿意與該企業(yè)合作。所以說，企業(yè)走出的第一步，就是要拉近和顧客之間的關(guān)系。
（二）企業(yè)的靈活應(yīng)變性
如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)說變就變，這一刻前景無限下一秒可能就會(huì)窮困潦倒。這就需要各家企業(yè)“擦亮雙眼”，擁有靈活多變的企業(yè)制度和應(yīng)急措施，對(duì)于突發(fā)性的事故有及時(shí)準(zhǔn)確的處理，確保企業(yè)運(yùn)行的平穩(wěn)。
（三）樹立正確的工作作風(fēng)
好的企業(yè)不僅僅需要正確政策的引導(dǎo)，更需要企業(yè)工作人員樹立正確的工作作風(fēng)和良好的職業(yè)態(tài)度。對(duì)待服務(wù)對(duì)象，要始終保持一種積極陽光的態(tài)度，讓服務(wù)對(duì)象感覺到你對(duì)他的尊重，這樣雙方才能夠形成互相尊重，互相進(jìn)步的一種和諧氛圍。
六、企業(yè)文化與組織績(jī)效的關(guān)系
企業(yè)文化與組織績(jī)效就像一對(duì)雙胞胎，誰也離不開誰。組織績(jī)效的好壞直接決定著企業(yè)文化的發(fā)展，而企業(yè)文化的發(fā)展又直接影響著組織績(jī)效的提升。所以說，作為企業(yè)，不僅要重視組織績(jī)效的扎實(shí)提升，更要把握好企業(yè)文化的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新企業(yè)文化，更新企業(yè)理念，讓企業(yè)的發(fā)展緊跟時(shí)展。
結(jié)語：文化是一個(gè)國(guó)家的精神支柱，對(duì)于企業(yè)來說，企業(yè)文化更是一個(gè)企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展最重要?jiǎng)恿?。企業(yè)文化的發(fā)展直接決定著企業(yè)未來的前景。組合績(jī)效是一個(gè)企業(yè)的最核心的部分，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要不斷更新企業(yè)制度，提升企業(yè)理念，確保企業(yè)組織績(jī)效的健康有序發(fā)展，確保企業(yè)組織績(jī)效與企業(yè)文化的同步進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化；員工招聘
一、企業(yè)文化與員工招聘的內(nèi)涵
企業(yè)文化是指企業(yè)全體員工在長(zhǎng)期的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過程中培育形成并共同遵守的最高目標(biāo)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念及行為規(guī)范。它包括企業(yè)物質(zhì)文化、行為文化、制度文化和精神文化等；這些使它分為了物質(zhì)文化層、行為制度文化層、精神文化層；而價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。企業(yè)文化是企業(yè)的核心與靈魂，是企業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志，是企業(yè)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。
招聘是個(gè)合成詞即招募和甄選。招募是指組織確定人力資源需求，吸引候選人來填補(bǔ)崗位空缺的活動(dòng)；甄選是指在審查的基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇。而招聘就是指企業(yè)為了發(fā)展經(jīng)營(yíng)，確定人力資源需求，通過合法手段選擇、獲得新員工的全過程。員工招聘是企業(yè)人力資源管理中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，它既是有效地進(jìn)行人力資源管理的前提，又是人力資源管理的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。因?yàn)槿瞬攀瞧髽I(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展的核心和根本，如何吸引人才，留住人才是現(xiàn)代企業(yè)普遍存在和關(guān)心的問題。
企業(yè)文化和員工招聘對(duì)于企業(yè)而已不是單獨(dú)存在的，它們相互影響，相互制約，如何把握好它們的關(guān)系，掌握好其發(fā)展，對(duì)于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有重大意義。
二、企業(yè)文化對(duì)于員工招聘的影響
（一）企業(yè)文化對(duì)招聘對(duì)象的影響
有什么樣的企業(yè)文化，直接決定了企業(yè)需要招聘什么樣的人才。比如說，對(duì)于重視創(chuàng)新文化的企業(yè)其典型代表有廣告業(yè)、服裝業(yè)等一般喜歡招收一些有創(chuàng)意的年輕人而對(duì)于學(xué)歷要求不高，他們更重視的是實(shí)干能力和創(chuàng)新能力；以國(guó)有大中型企業(yè)為代表的重視儒家文化的企業(yè)，一般比較重視學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)等硬性條件，招聘選擇一般要求本科及以上學(xué)歷；對(duì)于以服務(wù)類產(chǎn)業(yè)為主企業(yè)其代表有酒店、商場(chǎng)等，它們的企業(yè)文化以精神導(dǎo)向文化為主，一般招聘員工流動(dòng)性較高，對(duì)于學(xué)歷要求不高，一般以要求年齡、經(jīng)驗(yàn)、性別、身高長(zhǎng)相等為主。當(dāng)然對(duì)于同種企業(yè)其文化側(cè)重點(diǎn)不同，其招聘選擇也可能不同。比如說酒店，有的酒店比較重視服務(wù)（精神文化）；有的酒店比較重視裝修檔次（物質(zhì)文化），這些都能吸引顧客；當(dāng)對(duì)于招聘對(duì)象選擇肯定有所不同。注重精神文化服務(wù)做的好的酒店招聘工作人員時(shí)，盡量會(huì)選擇些帥哥靚女，并且對(duì)她們進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)；而注重物質(zhì)文化檔次高的酒店招聘人員是則不會(huì)要求那么多，這是其文化側(cè)重所決定的。
此外，進(jìn)入企業(yè)的新員工，總是需要有一段磨合時(shí)間，才能逐步適應(yīng)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境和條件。如果新員工自身就具有與企業(yè)文化一致的特質(zhì)，就可以較快地了解和適應(yīng)新的工作環(huán)境和崗位。反之，新員工將需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間來適應(yīng)這種環(huán)境和氛圍，并且逐步改變自己以期能夠融入這樣的文化。這不僅會(huì)花掉其很大部分的精力，而且如果不能成功，他們將會(huì)感覺處處受壓抑、受排擠，最后的結(jié)果是要么消極怠工，要么選擇離開。對(duì)于企業(yè)而言，每次的招聘都有不低的成本，如果招聘的員工最終流失，企業(yè)在物質(zhì)和精神上的損失都相當(dāng)巨大。
（二）企業(yè)文化對(duì)招聘的方式和渠道的影響
企業(yè)的招聘的數(shù)量主要根據(jù)企業(yè)的需求來定，而其方式和渠道則受需求和文化的共同影響。一般來說，大部分的企業(yè)都會(huì)通過內(nèi)部招聘和外聘招聘相結(jié)合的招聘方式。但在具體操作上會(huì)有些差異。比如說：廣告業(yè)和it業(yè)來說，崇尚自由文化，人員流動(dòng)量大，人力資源需求量大，所以喜歡使用方便快捷省錢的招聘方式，比如網(wǎng)絡(luò)招聘、校園招聘等；而一些大中型國(guó)企等，其企業(yè)受儒家文化影響，講究三綱五常，講究禮儀，講究先來后到，講究資歷；而且其文化氛圍好，人員相對(duì)穩(wěn)定，需求量不大；所以其招聘多以內(nèi)部招聘為主，輔以一些外部招聘。
（三）企業(yè)文化對(duì)招聘策略的影響
企業(yè)的招聘策略與企業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展?fàn)顩r、規(guī)劃等息息相關(guān)，而這些東西都是企業(yè)文化的具體表現(xiàn)，所以說企業(yè)文化在各個(gè)方面上影響著企業(yè)員工招聘的策略。比如說：重視企業(yè)整體穩(wěn)定的企業(yè)，一般來說企業(yè)招聘人員數(shù)量不會(huì)太多，而重視實(shí)際效應(yīng)的一些中小企業(yè)，人員流動(dòng)很
大，需要常年招聘，而為了降低招聘廣告的成本，一般這類企業(yè)會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)招聘。另外，企業(yè)的招聘時(shí)機(jī)和數(shù)量也會(huì)受到企業(yè)文化的影響。比如說：一些季節(jié)性企業(yè)，比如說旅行社，有的旅行社在旺季會(huì)多招些人，多宣傳等，而有的不會(huì)。
此外，少量對(duì)于基層員工的技術(shù)需求不高，或者經(jīng)簡(jiǎn)單培訓(xùn)即可勝任的企業(yè)為了降低經(jīng)營(yíng)成本（特別是人力成本），而采取常年招聘基層員工和實(shí)習(xí)人員的方式。
所以說，企業(yè)的招聘策略，招多少人，招什么樣的人，在什么地方招，什么時(shí)候需要招聘等都和企業(yè)文化有關(guān)。
三、員工招聘對(duì)于企業(yè)文化的影響
企業(yè)文化作為文化的一種，它和別的文化一樣，它需要載體，而這個(gè)載體是人；而員工招聘是企業(yè)獲得“人”的重要手段，所以說員工招聘必然對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生重大的影響。它包括企業(yè)文化形成和發(fā)展、宣傳和傳播、文化戰(zhàn)略的實(shí)施等。
（一）員工招聘對(duì)企業(yè)文化的形成和發(fā)展的影響
企業(yè)員工招聘是企業(yè)文化形成和發(fā)展的重要機(jī)遇。企業(yè)在創(chuàng)立階段是沒有什么所謂文化的，在招聘到第一批員工時(shí)，在企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者單獨(dú)或者與企業(yè)最早的員工一起制定的一些企業(yè)的規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)理念等等就是最初的企業(yè)文化，企業(yè)文化也就隨著企業(yè)創(chuàng)立和企業(yè)招聘而形成了。然而企業(yè)文化并不是一成不變的，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，因?yàn)檫@樣、那樣的原因會(huì)發(fā)生變化，而員工招聘正是這種變化的重要原因之一。所以說企業(yè)員工招聘在企業(yè)文化的形成和發(fā)展方面都具有重要作用。企業(yè)在擴(kuò)展過程中不可避免的需要招聘許多新員工，這些員工大多有著自己的生活理念，價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則等等，這些中間有些適合企業(yè)的優(yōu)秀的，將會(huì)被企業(yè)所接納，從而是企業(yè)的文化不斷發(fā)展。比如說，在企業(yè)的新聘人員中，有個(gè)別人物因其人格熱情、善良、對(duì)人好等人格魅力使其能夠?qū)ζ渌藛T產(chǎn)生較大影響，如：其他人員模仿其行為和習(xí)慣等等。而這類人物的理念將漸漸擴(kuò)散到整個(gè)企業(yè)，從而影響企業(yè)文化。 另外，企業(yè)在面向社會(huì)的招聘活動(dòng)中，從企業(yè)本身的招聘經(jīng)歷，和其他企業(yè)的招聘經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)個(gè)體的潮流價(jià)值觀等，可以學(xué)習(xí)到很多，從而充實(shí)自身的企業(yè)文化。
（二）員工招聘對(duì)企業(yè)文化宣傳和傳播的影響
企業(yè)員工招聘是企業(yè)文化宣傳和傳播的重要手段。企業(yè)招聘活動(dòng)不僅僅是招聘到適合企業(yè)的員工就完事了，在招聘的過程中，企業(yè)不可避免的將認(rèn)識(shí)許多應(yīng)聘者，這些人不可能都成為公司的員工，有的不會(huì)被錄取，但是這不影響企業(yè)對(duì)自己文化理念的宣傳和傳播，這將是一個(gè)良好的宣傳機(jī)會(huì)，很多企業(yè)都很重視這種機(jī)會(huì)。比如說保潔公司：每年寶潔公司都要早早的到全國(guó)各個(gè)著名的高校進(jìn)行招聘，向?qū)W生們分發(fā)許多材料，介紹保潔公司，并進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試，幾輪下來，雖然最終能有幸被錄取的學(xué)生是少數(shù)，但通過招聘活動(dòng)和宣傳資料，許多學(xué)生因此了解保潔公司和公司文化，并成為公司產(chǎn)品的忠實(shí)用戶和義務(wù)宣傳員。
（三）員工招聘對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略性企業(yè)文化的影響
企業(yè)員工招聘是企業(yè)執(zhí)行戰(zhàn)略性企業(yè)文化的重要保障。戰(zhàn)略性企業(yè)文化是指企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)自我以后，制定的針對(duì)企業(yè)發(fā)展計(jì)劃中關(guān)于文化方面的發(fā)展。企業(yè)文化的發(fā)展與企業(yè)自身的發(fā)展息息相關(guān)，一般來說，企業(yè)越大，其文化氛圍就越濃，傳播的也就越廣；而其戰(zhàn)略性文化發(fā)展規(guī)劃也就越重要。員工招聘是現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理的起點(diǎn)，理所當(dāng)然也就成為執(zhí)行戰(zhàn)略性企業(yè)文化的第一步，選擇與企業(yè)文化向符合的員工成為現(xiàn)代企業(yè)員工招聘的另一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，不單單考慮人崗匹配，而進(jìn)一步考慮人與文化的匹配是時(shí)展的新需求，也是企業(yè)文化戰(zhàn)略性的一種具體實(shí)施手段。
四、企業(yè)文化與員工招聘的相互融合
從前文的分析中，我們不難看出企業(yè)文化與員工招聘是相互影響，相互制約的；將企業(yè)文化融入到招聘中，能使企業(yè)招聘到更好、更適合的員工；而良好的招聘工作又將使企業(yè)文化發(fā)揚(yáng)光大。因此，企業(yè)將其文化與員工招聘相互融合意義重大，具體來說有以下幾個(gè)方面：
（一）以企業(yè)文化主導(dǎo)員工招聘
既然企業(yè)文化是企業(yè)的核心，我們就更應(yīng)該重視起具體作用，以企業(yè)文化主導(dǎo)員工招聘工作應(yīng)該確保招聘工作人員了解自己的企業(yè)文化，從而更好的向應(yīng)聘者展示自己的文化，最后招聘到能夠和其企業(yè)文化相適應(yīng)的員工，這是現(xiàn)代招聘的新要求，也是企業(yè)文化進(jìn)一步升華的
措施。比如說：阿里巴巴的價(jià)值觀仲裁。阿里巴巴公司開除了個(gè)別價(jià)值觀不好的員工，該員工找到阿里巴巴的最高領(lǐng)導(dǎo)上訴，領(lǐng)導(dǎo)跟他說又不是我個(gè)人想開除你，價(jià)值觀是領(lǐng)導(dǎo)的嗎？所謂的價(jià)值觀，是我們這群人共同要維護(hù)的，因?yàn)檫@我們都很簡(jiǎn)單，做人都很開心，這是我們共同的事情，你的價(jià)值觀和我們企業(yè)的文化不符合，所以你不適合在我們企業(yè)工作了。
（二）在招聘工作中宣傳、發(fā)展企業(yè)文化
正如前文所說，招聘不單單只為了招聘員工，這更是一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。企業(yè)在面相社會(huì)、面相應(yīng)聘者時(shí)，應(yīng)該更加積極主動(dòng)，在招聘的過程中，注重交流，展示自己的文化魅力，同時(shí)學(xué)習(xí)其他企業(yè)和應(yīng)聘者的長(zhǎng)處，從而進(jìn)一步充實(shí)自身的企業(yè)文化，達(dá)到宣傳和發(fā)展企業(yè)文化的目的。
（三）重視心理契約的建立
企業(yè)文化的核心是價(jià)值觀，而價(jià)值觀本身就是一種精神層面的觀念，所以我們可以說企業(yè)文化的核心是精神。心理契約這種精神層面隱形契約，有助于補(bǔ)充正式契約的不足，培養(yǎng)員工集團(tuán)榮譽(yù)感，使員工更快融入企業(yè)，真正將自己視為企業(yè)的一分子；同時(shí)心理契約也是文化的一種表現(xiàn)形式，是企業(yè)文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。
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戶外廣告發(fā)展到今天，已成為企業(yè)進(jìn)行組合宣傳推廣運(yùn)作的重要組成部分，盡管它無法像電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)那樣直接進(jìn)入千家萬戶，但其影響力是不容忽視的，如今，各種高科技產(chǎn)品和手段已經(jīng)廣泛應(yīng)用在戶外廣告中：廣告招牌、交通廣告、霓虹廣告、車體廣告、pop廣告、櫥窗廣告、電子幕墻、展示空間設(shè)計(jì)等等，隨著人們生活空間的擴(kuò)展以及生活方式的發(fā)展，地鐵、超市、醫(yī)院、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)內(nèi)……各種形式的媒體無處不在，盡顯其能。
戶外廣告的設(shè)計(jì)定位，是對(duì)廣告所要宣傳的產(chǎn)品、消費(fèi)對(duì)象、企業(yè)文化理念做出科學(xué)的前期分析，是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，消費(fèi)心理等各個(gè)方面進(jìn)行的探究，是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，沒有準(zhǔn)確的定位，就無法完成廣告運(yùn)作的整體框架。
一、消費(fèi)定位
戶外廣告宣傳常常集中在某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段，需要了解消費(fèi)群體的審美、消費(fèi)水準(zhǔn)、年齡層次、大眾的心理需求和視覺感受等。在消費(fèi)群體中，青年通常走在消費(fèi)時(shí)尚的前列。
進(jìn)入21世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，人們的消費(fèi)觀和購買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素質(zhì)和消費(fèi)觀念在逐步形成，消費(fèi)層在不斷地細(xì)分，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，使戶外廣告除了承擔(dān)企業(yè)和商品的基本功能信息外，還能通過廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神，是設(shè)計(jì)者義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。
二、地域定位
戶外廣告設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位也應(yīng)有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都會(huì)有所不同。哪里有消費(fèi)群體的地方，戶外廣告設(shè)計(jì)會(huì)相應(yīng)地出現(xiàn)在哪里。以北京和廣州為例，廣州的戶外廣告設(shè)計(jì)喜歡開門見山，一語道破，這與廣州人的快節(jié)奏生活習(xí)慣和喜好有關(guān)，而北京的戶外廣告設(shè)計(jì)則追求一種品位和情調(diào)，如果在農(nóng)村，我們的表現(xiàn)內(nèi)容和形式就要與城市的戶外廣告設(shè)計(jì)有所差別，這樣才能適合當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝?，才?huì)更貼切，更易打動(dòng)人。只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ?，才?huì)收到好的效果。
三、品質(zhì)定位
不同的商品，要有不同的設(shè)計(jì)定位，它主要受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)展、人們的消費(fèi)價(jià)值觀和審美意識(shí)，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層次間的關(guān)系等各種因素的限制，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的理解判斷力與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者相差不大。人們的生活離不開廣告設(shè)計(jì)，而廣告設(shè)計(jì)更無法離開消費(fèi)者，中國(guó)當(dāng)前需要具有娛樂性、幽默性和觀賞性的廣告設(shè)計(jì)作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)作品打動(dòng)人，是設(shè)計(jì)者的艱巨任務(wù)。
四、創(chuàng)意定位
戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要具有明晰的符號(hào)形式，把宣傳語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，并且還要具備審美的內(nèi)涵與外延。戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，作為一種顯眼的傳播媒體，必須在視覺上能夠引起人們的震撼和認(rèn)知。人們?cè)趹敉鈴V告前停留的時(shí)間往往不會(huì)太久，因此，簡(jiǎn)潔而具有震撼力的形式，才能夠奪取消費(fèi)者的目光。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計(jì)只注重追求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容。對(duì)文化內(nèi)涵缺乏明確的認(rèn)識(shí)。對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和消費(fèi)心理需求，使廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮。
總之，作為宣傳推廣不可缺少的一部分，戶外廣告宣傳形式越來越受到人們的青睞，對(duì)其設(shè)計(jì)定位的要求也就越來越高。而在戶外廣告發(fā)展中高新科技的應(yīng)用也將逐漸占有重要地位，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化也在進(jìn)一步發(fā)展和完善，將會(huì)出現(xiàn)更多與消費(fèi)者生活緊密結(jié)合的戶外媒體。
一、舞蹈與云南民族企業(yè)文化的關(guān)系
舞蹈是最接近人類精神世界及心靈深處的藝術(shù)，企業(yè)文化建設(shè)最重要的是“提升員工自身的價(jià)值觀和對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提升自身的管理經(jīng)營(yíng)的理念，提升對(duì)意見的把握能力”。在一定程度上舞蹈活動(dòng)能夠?qū)⒖~緲的民族企業(yè)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的、可表達(dá)的態(tài)度與情感。參與舞蹈活動(dòng)對(duì)員工精神層面的指引可使得廣大的員工提升對(duì)企業(yè)文化理解與認(rèn)識(shí)，并反作用于企業(yè)文化建設(shè)，有利于提升員工的工作動(dòng)力與個(gè)人的前途發(fā)展。
（一）建立云南民族企業(yè)文化的必要性
云南省是26個(gè)民族的聚集地，每個(gè)民族都有其與眾不同的民族文化，所以企業(yè)文化是否可以被員工認(rèn)同、接納就顯得尤為重要。另外，當(dāng)人們走上工作崗位后大多數(shù)時(shí)間都是在企業(yè)工作環(huán)境中度過，對(duì)員工精神世界和企業(yè)效益都有著潛移默化的影響。云南民族企業(yè)文化建設(shè)的重要性可總結(jié)為以下三點(diǎn)：首先，建立企業(yè)文化有利于展示企業(yè)形象；其次，企業(yè)文化是提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素；最后，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化能夠推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化還可以體現(xiàn)出企業(yè)本身優(yōu)秀的管理制度與推廣企業(yè)的知名度。另外被企業(yè)員工認(rèn)同的文化，它可以在擁有不同文化背景的企業(yè)成員心中扎根，有利于企業(yè)員工融入企業(yè)文化氛圍，促使員工團(tuán)結(jié)一心、敬業(yè)愛崗，進(jìn)而提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)更好地發(fā)展。
（二）舞蹈與建設(shè)云南民族企業(yè)文化的關(guān)系
豐富多彩的民族文化是云南省建設(shè)文化強(qiáng)省的“重頭戲”，五彩繽紛的民族文化資源也成為云南省經(jīng)濟(jì)建設(shè)的有力保障，其中云南民族民間舞蹈蘊(yùn)藏量居全國(guó)之首。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)民族民間舞蹈集成》（云南卷）中已經(jīng)記載了云南各民族民間舞蹈1255個(gè)，民間舞傳說故事500多個(gè)，文本500多萬字。近年來民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其中以民間原生態(tài)歌舞為內(nèi)容的《云南映象》《麗水金沙》等眾多歌舞藝術(shù)品牌的出現(xiàn),凸顯了云南民族文化的魅力和無法估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也為云南民族地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供了新的發(fā)展思路。
二、舞蹈在促進(jìn)云南民族地區(qū)企業(yè)文化建設(shè)中的作用
“企業(yè)文化的民主建設(shè)依賴于企業(yè)對(duì)員工的思想的了解，只有建設(shè)好員工的思想領(lǐng)域，才能將企業(yè)文化作為一種實(shí)體文化深入人心。”企業(yè)文化建設(shè)做得如何，在于幫助員工對(duì)其企業(yè)基本文化內(nèi)涵以及企業(yè)的教育活動(dòng)，利用員工自身的活躍的思想性和積極性的行動(dòng)開展更多的企業(yè)文化建設(shè)教育是十分重要和必要的。而舞蹈活動(dòng)在企業(yè)文化建設(shè)教育領(lǐng)域的深入，能夠在給予員工開展更多形式的活動(dòng)的權(quán)利，使員工能夠自發(fā)地組織起自己的智慧與力量，以確保消除不適合企業(yè)自身發(fā)展企業(yè)文化。
（一）舞蹈活動(dòng)豐富企業(yè)文化內(nèi)容，體現(xiàn)民族特色形象的企業(yè)文化
企業(yè)在進(jìn)行文化建設(shè)時(shí)，最重要的是要明確企業(yè)核心目標(biāo)。在具體操作中，應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，緊跟形勢(shì)的變化，選擇適合的方式，不斷創(chuàng)新和豐富企業(yè)的文化內(nèi)涵。只有這樣才能更好地激勵(lì)員工的積極性，協(xié)調(diào)管理層與基層的關(guān)系，保障企業(yè)生產(chǎn)的順利進(jìn)行。除此之外，民族企業(yè)文化需要建立起具有民族企業(yè)的特色形象。相關(guān)部門在建設(shè)民族企業(yè)文化對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行制定時(shí)，須依據(jù)民族企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，事先對(duì)民族企業(yè)的地域環(huán)境、基層群眾、經(jīng)營(yíng)范圍等進(jìn)行進(jìn)行深入地了解，從而建立起具有民族特色的企業(yè)文化價(jià)值體系。這樣，民族企業(yè)的文化建設(shè)既符合其生存環(huán)境又增強(qiáng)了企業(yè)員工的凝聚力及動(dòng)力，他們一同展現(xiàn)出企業(yè)文化建設(shè)的特色形象，從而推動(dòng)企業(yè)的改革與創(chuàng)新。云南省的少數(shù)民族數(shù)量在全國(guó)來說都是首屈一指的，各個(gè)民族所擁有的節(jié)日、音樂、舞蹈、服飾等資源相加數(shù)量驚人。民族企業(yè)需有自己的特色形象，而引入舞蹈活動(dòng)是建設(shè)民族企業(yè)文化建設(shè)的重要舉措。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，云南各民族傳統(tǒng)節(jié)日有200多個(gè),大多數(shù)節(jié)日活動(dòng)中都少不了歡歌樂舞，這也是造就云南民族地區(qū)舞蹈資源豐富的重要原因。若將民族舞蹈文化資源進(jìn)行整合,融入企業(yè)文化建設(shè)教育，打造企業(yè)文化品牌,如在彌勒地區(qū)企業(yè)嘗試把彝族“祭火節(jié)”中的“阿細(xì)跳月”經(jīng)過資源整合與開發(fā)，可建設(shè)出具有地域性的民族舞蹈文化，樹立特色民族企業(yè)形象。
（二）舞蹈活動(dòng)連通企業(yè)內(nèi)外，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化認(rèn)同感
舞蹈是以人的肢體活動(dòng)為主題的藝術(shù)，在各族舞蹈中都可以看出本民族族人的情感、意志及對(duì)生活的愿景?！拔璧敢舱侨祟惖娜馍怼罱咏撵`的物質(zhì)載體，直接、感性、真實(shí)地傳達(dá)了地球靈物的生命狀態(tài)。而在人與自然、人與社會(huì)、人與人之間的關(guān)系中，舞蹈不僅僅是傳達(dá)情感的藝術(shù)樣式，還承載著許多社會(huì)生活的功能?！币簿褪钦f，舞蹈成為一個(gè)文化的“入口”或“載體”。舞蹈文化是民族文化的重要組成部分，它是最能體現(xiàn)“以人為本”理念的藝術(shù)形式。企業(yè)中的人可謂是企業(yè)生存與發(fā)展的決定性因素，如果企業(yè)中沒有了來自員工的支持，那么企業(yè)的存在也就岌岌可危了。企業(yè)文化建設(shè)就是強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以人為本，以企業(yè)文化增進(jìn)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、價(jià)值觀等“本體素質(zhì)”。云南省有26個(gè)民族，有25個(gè)少數(shù)民族，各個(gè)民族都有其特質(zhì)，如何能讓不同民族的員工共存且認(rèn)同同一企業(yè)，是企業(yè)不得不思考的問題。各個(gè)民族之間存在民俗、生態(tài)環(huán)境等的區(qū)別，其舞蹈又是自身生活習(xí)慣、人文精神、信仰習(xí)俗等的肢體表現(xiàn)形式。然而，舞蹈是沒有界限的藝術(shù)，它可以被世界上不同種族的人們接受、理解。運(yùn)用舞蹈活動(dòng)轉(zhuǎn)變員工觀念，以舞蹈活動(dòng)作為橋梁，連通員工與員工，員工與企業(yè)，企業(yè)與外界，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。與此同時(shí)，員工對(duì)于舞蹈活動(dòng)的理解反過來也增強(qiáng)了員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。
（三）以舞蹈演出形式宣傳、展現(xiàn)企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化消費(fèi)
企業(yè)的策略性宣傳力是在各個(gè)部門的相互配合中形成的，只有當(dāng)宣傳的力度達(dá)到一定的程度時(shí)，企業(yè)員工才能更好地接受，進(jìn)而影響企業(yè)員工更好地接受企業(yè)的文化本質(zhì)內(nèi)涵。在展示企業(yè)文化時(shí)，需要各單位不同部門之間在緊密結(jié)合的同時(shí)展現(xiàn)凝聚力。在企業(yè)內(nèi)部各部門之間密切配合實(shí)現(xiàn)文化資源、文化創(chuàng)意、文化設(shè)施的整合，進(jìn)而形成強(qiáng)大而具有凝聚力的企業(yè)集團(tuán)，這樣更有助于實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升。同時(shí)，這樣的宣傳工作也有利于企業(yè)文化的不斷發(fā)展和完善。對(duì)具有企業(yè)特色、地域特色、民族特色的舞蹈資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，整體調(diào)配，將員工掌握的舞蹈經(jīng)過重新整合編排以演出的形式展示企業(yè)文化，突顯企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。如香煙企業(yè)以歌舞同臺(tái)的形式，使員工舉起夸張的香煙用現(xiàn)代舞步走在流水型生產(chǎn)線上，以此表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，以演出的形式宣傳、展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，帶來消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)文化的消費(fèi)。企業(yè)存在的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，利用舞蹈演出的形式對(duì)企業(yè)在不同場(chǎng)合的宣傳都是易于被大家接受的方式。只有實(shí)現(xiàn)整個(gè)企業(yè)內(nèi)部成員之間協(xié)調(diào)能力提升，決策層凝聚力空前提升，才能實(shí)現(xiàn)從內(nèi)而外對(duì)企業(yè)特色進(jìn)行宣傳，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從根源上促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的文化消費(fèi)，以文化促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
三、開展舞蹈活動(dòng)的策略
企業(yè)文化建設(shè)需要吸引職工投入到舞蹈活動(dòng)中去。因此企業(yè)需根據(jù)自身的情況，積極地組織一些老少咸宜的舞蹈文體活動(dòng)。首先，通過宣傳或比賽的形式讓員工在參與的同時(shí)認(rèn)識(shí)舞蹈活動(dòng)的重要性。通過讓職工了解到舞蹈活動(dòng)對(duì)自身及企業(yè)的好處，增強(qiáng)員工的健身意識(shí)，提高員工對(duì)舞蹈活動(dòng)的熱情,形成良好的健身氛圍，從而引起全民健身。其次，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)舞蹈活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投資。企業(yè)需投入大量的經(jīng)費(fèi)置辦大眾化、實(shí)用性強(qiáng)的公共設(shè)施，且建設(shè)一個(gè)方便的活動(dòng)場(chǎng)所，為員工提供一個(gè)良好的舞蹈活動(dòng)氛圍和條件，這樣有助于員工對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的歸屬感與認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)從其內(nèi)心迸發(fā)出對(duì)工作積極認(rèn)真態(tài)度的目標(biāo)。最后，必要時(shí)可邀請(qǐng)專家對(duì)職工舞蹈活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)。在舞蹈活動(dòng)的啟動(dòng)階段、關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，以及舞蹈演出編排階段皆可以邀請(qǐng)專家給予一定的指導(dǎo)，在健身的同時(shí)感受專業(yè)舞蹈活動(dòng)的規(guī)范。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞：農(nóng)信社；企業(yè)文化；普遍問題；主要措施
一直以來，文化建設(shè)是農(nóng)信社發(fā)展的重要課題，是推動(dòng)農(nóng)信社發(fā)展的不竭動(dòng)力。企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展中形成的一種員工共享的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，也是在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)目的、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)行為、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)形象等的總和。臨清市農(nóng)村信用社多次組織演講比賽和知識(shí)競(jìng)賽，舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)與技能培訓(xùn)，著重提高全體員工的職業(yè)道德與服務(wù)水平，在企業(yè)文化建設(shè)方面取得良好的成效。但是，成績(jī)永遠(yuǎn)只意味著過去，農(nóng)信社面向的是未來，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下市場(chǎng)對(duì)金融業(yè)提出的新要求，還要再接再厲做好文化建設(shè)工作。
一、農(nóng)信社企業(yè)文化建設(shè)中存在的普遍問題
隨著我省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，農(nóng)村金融需求由單層次變?yōu)槎嘣⒍鄬哟?，這就對(duì)農(nóng)信社企業(yè)文化建設(shè)提出了新的要求。目前，農(nóng)信社企業(yè)文化建設(shè)中普遍存在以下幾點(diǎn)問題：
1.深度融合不夠。企業(yè)文化建設(shè)的歸屬點(diǎn)在于促進(jìn)企業(yè)健康快速發(fā)展，因此，企業(yè)文化建設(shè)要緊緊圍繞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行深度融合。當(dāng)前，農(nóng)信社還不能將企業(yè)文化建設(shè)有機(jī)地滲透到經(jīng)營(yíng)管理的全過程，致使企業(yè)文化建設(shè)起點(diǎn)低，難以向深度和廣度推進(jìn)，缺乏時(shí)代鮮明性、系統(tǒng)性、擴(kuò)散輻射性及實(shí)踐可塑性。
2.偏重形式忽略內(nèi)涵。農(nóng)信社企業(yè)文化建設(shè)存在只停留在表層文化建設(shè)的問題。企業(yè)文化的內(nèi)涵包括精神文化、制度文化和行為文化三個(gè)層面。精神文化包括經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神和共同愿景等；制度文化包括各項(xiàng)規(guī)章制度；行為文化包括企業(yè)外觀、內(nèi)部環(huán)境、員工行為模式及品牌形象等。一些單位在創(chuàng)建企業(yè)文化的過程中，著重追求形象識(shí)別，只注重企業(yè)的外部形象包裝，投入巨資宣傳企業(yè)形象，卻忽略企業(yè)文化管理方面的內(nèi)涵。
3.品牌特色創(chuàng)新不足。企業(yè)文化形式可以是標(biāo)準(zhǔn)化的，但側(cè)重點(diǎn)應(yīng)各不相同，這就形成了企業(yè)文化的個(gè)性化特色。近年來大部分農(nóng)信社紛紛以多種形式推出了企業(yè)文化口號(hào)、銀行價(jià)值觀、形象標(biāo)識(shí)等。然而，結(jié)合本社工作、具有本社特色的企業(yè)文化建設(shè)較少，往往是大同小異，缺乏鮮明的個(gè)性特色和獨(dú)特風(fēng)格，缺乏本單位、本地區(qū)的創(chuàng)意。
二、農(nóng)信社企業(yè)文化建設(shè)的主要措施
監(jiān)管部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策規(guī)定，支持農(nóng)信社商行改制。量身打造信用社企業(yè)文化，對(duì)于信用社的改革與發(fā)展十分重要，而且勢(shì)在必行。主要措施有以下幾點(diǎn)建議：
1.以學(xué)習(xí)教育提高文化感知。文化建設(shè)應(yīng)與員工行為、工作作風(fēng)有機(jī)結(jié)合，農(nóng)信社通過學(xué)習(xí)教育，引導(dǎo)員工參與文化建設(shè)。臨清聯(lián)社一方面利用節(jié)假日期間，組織員工進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，改變了以往應(yīng)急性為主的培訓(xùn)方式，轉(zhuǎn)而以系統(tǒng)性、定向性培訓(xùn)為主，對(duì)不同的培訓(xùn)目的與對(duì)象，制定有針對(duì)性的培訓(xùn)計(jì)劃，促進(jìn)全體員工的思想、文化、技能等素質(zhì)的提升。另一方面，利用各種文化設(shè)施和有利條件進(jìn)行教育、宣傳，通過多種多樣的文化活動(dòng)來充分展現(xiàn)信用社的精神風(fēng)貌、價(jià)值觀念，潛移默化地影響員工的精神。利用績(jī)效考評(píng)，增強(qiáng)員工的積極性，鼓動(dòng)全員各盡其所，發(fā)揮特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，共同參與文化活動(dòng)策劃。通過不斷地塑造文化精神，進(jìn)行教育培訓(xùn)，以情感人、以理服人，提高全員的文化感知，讓文化建設(shè)成為內(nèi)化于心、外化于行的養(yǎng)成工程。
2.以健全制度構(gòu)筑文化保障。文化建設(shè)既要靠學(xué)習(xí)教育的軟約束，也要靠制度政策的硬約束。以健全制度構(gòu)筑文化保障，就是要積極推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的體制機(jī)制創(chuàng)新。一是建立科學(xué)的考核激勵(lì)機(jī)制。以正確的政績(jī)觀和全新人才觀為指導(dǎo)，營(yíng)造重知識(shí)、重人才、重業(yè)績(jī)的用人環(huán)境，真正做到干部能上能下、人員能進(jìn)能出、待遇能高能低。二是要根據(jù)各項(xiàng)規(guī)章制度執(zhí)行情況，進(jìn)行制度文化宣講，督促員工把執(zhí)行制度變成自己的行為習(xí)慣，把制度轉(zhuǎn)化為文化，轉(zhuǎn)化為員工自覺的內(nèi)心需求。把文化“裝進(jìn)”制度，則會(huì)加速這種認(rèn)同過程。在重塑企業(yè)文化的過程中做到：從制度到文化，再建新制度，再倡導(dǎo)新文化，二者交互上升。企業(yè)管理正是在這種交互上升的過程中不斷優(yōu)化，臻于完美。
3.以文體活動(dòng)營(yíng)造“家園文化”。企業(yè)的發(fā)展，靠的是全體員工相互間有一種和諧的人際關(guān)系，只有當(dāng)企業(yè)文化與相應(yīng)的人際關(guān)系結(jié)合的時(shí)候，才能把企業(yè)的信念轉(zhuǎn)化為員工的信念，為共同的理想齊心協(xié)力。開展豐富多彩的文體活動(dòng)，是營(yíng)造“家園文化”行之有效的極好手段。通過文體活動(dòng)的開展，員工不僅在活動(dòng)中陶冶情操、獲得快樂，而且能夠增進(jìn)同志間的接觸、交往和了解，產(chǎn)生親切感和信任感，使企業(yè)文化不斷在活動(dòng)中得到灌輸和強(qiáng)化；能夠打破部門之間的界線，產(chǎn)生親合力和凝聚力，使農(nóng)信社的價(jià)值觀、服務(wù)宗旨，在無形中得到認(rèn)同和轉(zhuǎn)化；能夠在制度不能涉及的地方、在無人監(jiān)督的情況下，表現(xiàn)出“以社為家”的自覺行為，培養(yǎng)出良好的行為習(xí)慣，努力維護(hù)農(nóng)信社的聲譽(yù)和形象，自覺地把自己的命運(yùn)與農(nóng)信社的興衰成敗緊緊聯(lián)系在一起。因此，我們要提高思想認(rèn)識(shí)，不把文體活動(dòng)看成是一種娛樂，而將它作為我們工作的一個(gè)組成部分，列入有關(guān)職能部門的工作計(jì)劃，長(zhǎng)期不懈的堅(jiān)持下去。
4.以“內(nèi)建外宣”優(yōu)化文化環(huán)境。良好的工作氛圍形成共享企業(yè)文化的基礎(chǔ)。內(nèi)建，就是通過農(nóng)信社文化設(shè)施的改善、文化櫥窗的建立、文化場(chǎng)景的不斷更換、從業(yè)人員文化素質(zhì)的不斷提高，營(yíng)造出積極地企業(yè)文化氛圍。外宣，就是社會(huì)、公眾對(duì)農(nóng)信社的認(rèn)可和信任，對(duì)農(nóng)信社的生存和發(fā)展至關(guān)重要，通過大力宣傳企業(yè)文化，不斷地將農(nóng)信社的經(jīng)營(yíng)理念、員工的良好行為、為社會(huì)提供的產(chǎn)品和服務(wù)等傳播給社會(huì)廣大公眾。加強(qiáng)農(nóng)信社與社會(huì)的溝通，在與社會(huì)公眾之間建立相互理解、信任和支持的關(guān)系，把農(nóng)信社的產(chǎn)品或信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會(huì)公眾留下美好的印象，在公眾感受農(nóng)信社獨(dú)特文化的同時(shí)，對(duì)農(nóng)信社的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感，從而為農(nóng)信社的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的輿論環(huán)境和發(fā)展環(huán)境。
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