時間：2023-10-10 15:58:49
導(dǎo)語：在自媒體時代的缺點的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】自媒體 發(fā)展 信息傳播
一、自媒體的概念
作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認(rèn)為自媒體是普通人民通過數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的一種新的提供和分享新聞和事實的途徑，是可以發(fā)送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區(qū)、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過這些載體自我親身經(jīng)歷或親眼目睹的事件。早在上個世紀(jì)，傳播學(xué)家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學(xué)會（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報告，對于“We Media”下了十分謹(jǐn)慎的定義：“We Media”是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。這份報告認(rèn)為“We Media”改變了長期以來的新聞傳播模式，我國著名新聞傳播學(xué)者喻國明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認(rèn)為，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點是通過數(shù)字互動媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶。在自媒體時代，每個用戶都可以發(fā)言、評論，都可以實現(xiàn)“節(jié)點共享”。
二、自媒體的特點
自媒體（We media）重點還是在“We”，大致有三個方面。
（一）多樣化
自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)的民眾，因此相對于傳統(tǒng)媒體的局限性來說，自媒體具有覆蓋面廣的特點，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時性要強于他傳播。
（二）平民化
自媒體的傳播主體主要來自于社會底層，相對于傳統(tǒng)媒體來說，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權(quán)。
（三）普泛化
只要擁有數(shù)字終端，并且有網(wǎng)絡(luò)連接，自媒體能保證每時每刻向民眾提供所需要的資源，進(jìn)一步縮小了人與人的距離。
當(dāng)然，當(dāng)今社會的自媒體還擁有許多缺點，由于自媒體內(nèi)容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內(nèi)容的把關(guān)方面掌控不夠，有些團(tuán)體或個人為了自身利益的實現(xiàn)，虛假信息不斷流出，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營銷號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負(fù)面影響，恪守底線已經(jīng)成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。最后，自媒體維權(quán)也頻頻出現(xiàn)，由于引用他人原創(chuàng)而不標(biāo)明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權(quán)則需要大量時間、金錢?？傊悦襟w現(xiàn)在還尚未成熟，它的日后維護(hù)建設(shè)道路還任重而道遠(yuǎn)。
三、自媒體的數(shù)據(jù)
在自媒體時代的大背景下，不可否認(rèn)，國內(nèi)現(xiàn)在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術(shù)，來自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數(shù)據(jù)顯示，這兩項技術(shù)所搭建的信息交流平臺目前用戶均數(shù)以億計。微博（Weibo）是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，其更注重時效性和隨意性。根據(jù)2016年微博的第三季度財報，Useit知識庫進(jìn)行了整理，數(shù)據(jù)顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)達(dá)到2.97億，較2015年同期相比增長34%，其中9月份移動端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達(dá)到1.32億，較去年同期增長32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內(nèi)容的資料的社交插件，根據(jù)騰訊的2016年微信數(shù)據(jù)分析：截至到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶達(dá)到8.06億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。此外，個人品牌的微信公眾賬號總數(shù)超過800萬個。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”。可以發(fā)現(xiàn)，微信已不再是最開始那個簡單的“APP”，它正從一個“應(yīng)用”，進(jìn)化成一種蘊含巨大社會效益和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力的“現(xiàn)象產(chǎn)品”。
四、自媒體的發(fā)展前景
自媒體在現(xiàn)代傳媒地位中占據(jù)越來越高的比重，Bill Gates曾經(jīng)宣稱，報紙還有40年的生命。預(yù)計未來幾年，自媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長的趨勢。作為最主要的信息平臺，營銷推廣平臺、社交應(yīng)用平臺，微博、微信兩項信息技術(shù)的使用人群將以更加快速的方式增長。另外，日后自媒體的一些數(shù)據(jù)也會被應(yīng)用于預(yù)測一些現(xiàn)實生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來預(yù)測股市走向，微博信息還被用來生成地震和各種流感流行的早期警告。
企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業(yè)來說，公開的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對稱的匹配程度，以往的傳統(tǒng)媒體只是注重于報道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無法享有這個權(quán)利。自媒體的出現(xiàn)改善了這種情況的產(chǎn)生，除了傳統(tǒng)媒體，公司還可以通過在自媒體來傳播自己的公司信息，這能很大地彌補傳統(tǒng)傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴(kuò)寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價值也會成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究之一。由此看來，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動因素之一。
五、自媒體發(fā)展的應(yīng)對策略
在輿論導(dǎo)向方面，應(yīng)積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應(yīng)就其的不足做好應(yīng)對措施。對于以上提到的知識產(chǎn)權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)安全等問題，應(yīng)從完善法律法規(guī)等方面入手，加強對自媒體信息內(nèi)容的管制，減少假新聞、標(biāo)題黨等缺陷，提供一個真實良好的網(wǎng)絡(luò)平臺環(huán)境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔(dān)社會后果，增強自媒體言論的可信性；加強維權(quán)意識，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問題要有一段艱辛的路要走。
六、結(jié)語
自媒體通過網(wǎng)絡(luò)以及當(dāng)今數(shù)字技術(shù)，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，自媒體也漸漸成為當(dāng)今時代的主流，對于其研究還有很長的路要走。當(dāng)然，自媒體在日后也會衍生出很多對于其他行業(yè)的影響，包括對公司行為的改變、人類行為的影響等，對于自媒體的探索也會不斷充實傳媒方面的學(xué)術(shù)研究。
參考文獻(xiàn)
[1]劉文靜.國內(nèi)新媒體文獻(xiàn)研究綜述[M]新聞研究導(dǎo)刊，2016：Vol.7 No.08.
[2]鄧新民.自媒w：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點[J].探索，2002，（2）.
[3]代玉梅.自媒體的本質(zhì)：信息共享的及時交互平臺[M]云南社會科學(xué)，2011，（4）.
【關(guān)鍵詞】城市電視臺；媒介轉(zhuǎn)型；理念創(chuàng)新
一、新媒體的迅速崛起，在內(nèi)容及傳播渠道上顛覆了電視媒體的傳統(tǒng)模式
電視媒體作為一種大眾傳媒，在幾十年的發(fā)展變化中形成了固有的渠道優(yōu)勢和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，節(jié)目制作的專業(yè)性和渠道傳播的廣覆蓋使電視媒體一直以來來牢牢占據(jù)著信息傳播的制高點，由于渠道壟斷性的存在，中國的電視產(chǎn)業(yè)事實上一直是以傳播者本位的理念為主導(dǎo)，同時又由于廣播電視產(chǎn)業(yè)是一項基礎(chǔ)投入巨大的國家事業(yè)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，每一次技術(shù)變革都意味著大量資金的再投入，于是在面臨制作理念和技術(shù)更新上，規(guī)模實力較弱的城市電視臺在新媒體時代遭受的轉(zhuǎn)型壓力更為劇烈。這表現(xiàn)為：
1、內(nèi)容生產(chǎn)上不能滿足新興受眾的收視需求，資源優(yōu)勢被削弱
傳統(tǒng)電視媒體屬大眾傳播方式，在我國，大大小小的電視頻道數(shù)以千計，生產(chǎn)大量的同質(zhì)化、無差異的內(nèi)容產(chǎn)品提供給受眾，在這種單向的傳播的框架下，受眾只有看或不看的權(quán)利，而代表其意見表達(dá)的收視率調(diào)查又嚴(yán)重滯后于真實的受眾感知。大量的地方電視臺生產(chǎn)節(jié)目的內(nèi)容缺乏對受眾市場的了解和貼近，創(chuàng)新意識不足，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，而新媒體的崛起更是將這些問題凸顯了出來。如果說之前的互聯(lián)網(wǎng)媒體興起還只是在文字圖片和視頻內(nèi)容上對傳統(tǒng)媒體做了一個擴(kuò)展和延伸，彌補了線性傳播的缺點的話，那么近些年移動智能終端的普及，多屏互動技術(shù)的出現(xiàn)，則徹底改變了人們使用媒體的方式。資源壟斷被打破，信息的接收者和者的位置在不斷的更換，每一個接收終端也都有可能成為信息的來源，而往往在移動終端上被大量點擊和瀏覽的熱點信息并不是由電視媒體經(jīng)過精心選擇而報道出來的內(nèi)容，受眾真正的興趣所在通常正是電視媒體所回避和忌憚的。而在娛樂休閑方面，電視臺所播放的電影電視劇集早已不是稀缺資源，高清視頻網(wǎng)站和移動客戶端的大量涌現(xiàn)，讓電視劇這個地方電視臺攬金的重頭戲變得價值縮水，日益成為主婦和老年人消磨時光的所在。而在原創(chuàng)娛樂欄目上，廣告投放日益集中于大投入大制作的真人秀欄目，這種規(guī)模的欄目，普通城市電視臺并無實力和市場支撐。
2、以電視產(chǎn)業(yè)為依托，城市電視臺建立新媒體平臺面臨巨大的資金壓力，投入回報的前景尚不明晰
目前絕大多數(shù)普通城市電視臺面臨的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)收渠道狹窄的局面，廣告客戶的流失讓單純依靠廣告收入維持運營的很多城市臺感到力不從心。而實踐證明，電視媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型并非是簡單的內(nèi)容網(wǎng)頁，在多屏?xí)r代（電腦屏、手機屏、智能電視屏等）媒體運營必須在內(nèi)容生產(chǎn)管理，欄目運營支撐和多屏服務(wù)互動等多個層面上對硬件設(shè)備和人力資源進(jìn)行換代更新和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。同時，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的逐步規(guī)范，新媒體的運作，在版權(quán)成本和傳輸帶寬上都有較為嚴(yán)格的要求，這些瓶頸的逐一解決，對于城市電視媒體而言在收益前景尚未明晰的情況下是一個巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
二、城市電視媒體的新媒體化發(fā)展策略
毫無疑問，城市電視媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)化需要巨大的人力財力作為支撐，但不進(jìn)則退，如若因循守舊，無疑于坐以待斃。我們在探討電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)結(jié)合城市臺的實際情況，做好規(guī)劃，逐步實行。我們認(rèn)為應(yīng)有以下幾點舉措：
1、內(nèi)容生產(chǎn)上，打破各頻道各欄目之間的界限，實現(xiàn)資源共享，生產(chǎn)聚合
建立統(tǒng)一的制作平臺，將采編素材統(tǒng)一上傳，按照適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播形態(tài)，分別將這些素材加工成文字、圖片、視頻，以微博、微信以及多屏的視屏客戶端在線或下載收看的方式進(jìn)行多種渠道的立體傳播，并通過在線統(tǒng)計功能及時反饋受關(guān)注的熱點內(nèi)容，對這部分內(nèi)容再進(jìn)行二次提取和深度加工并做好后續(xù)的內(nèi)容采集。在傳統(tǒng)的數(shù)字電視傳播平臺上，將熱點內(nèi)容予以重點關(guān)注和報道，實現(xiàn)信息價值的深度挖掘和多維度釋放，進(jìn)而實現(xiàn)電視收視目標(biāo)到達(dá)的最大化。
2、機構(gòu)運作上，擴(kuò)大融資渠道，引入社會化資本進(jìn)入新媒體運營領(lǐng)域，實現(xiàn)合作共贏
新媒體業(yè)務(wù)的運營，關(guān)鍵在于體制和機制的創(chuàng)新。在確保正確的輿論導(dǎo)向的前提下，對新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行股份制的改造，引入社會化資本進(jìn)入，從而實現(xiàn)規(guī)模和影響力的最大化，這是新時期城市電視臺從事新媒體業(yè)務(wù)獲得資金保障的唯一捷徑。目前新媒體業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，包括戶外電子大屏、樓宇電視和移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)可以說魚龍混雜，很多是由市場上較為弱小的廣告公司進(jìn)行經(jīng)營。城市電視全可以借助社會資本結(jié)合自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，實現(xiàn)市場的整合，把電視媒介的觸角向各個層面延伸，從而保證新媒體領(lǐng)域的電視到達(dá)。并且利用新媒體的在線統(tǒng)計優(yōu)勢，可以使類型廣告更精準(zhǔn)的到達(dá)目標(biāo)客戶，這也為地方城市電視臺的廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營開辟了新的途徑。
3、資源挖掘上，尋求與知名媒介人的合作共贏，生產(chǎn)更具個性化和符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾口味的文化產(chǎn)品
移網(wǎng)時代，各種自媒體形式風(fēng)起云涌，微博、微信造就了全民吐槽時代。但不可否認(rèn)，一些媒介精英和網(wǎng)絡(luò)大V們所經(jīng)營的自媒體博客或視頻欄目由于個性十足、觀點犀利，正在越來越受到尋求個性求知途徑的年輕受眾的歡迎。那些成千上萬的粉絲群，構(gòu)成了巨大的社群，在這樣的社群中，信息的傳播力是驚人的。作為地方城市電視臺而言，可以和擁有這些巨大粉絲群的自媒體精英進(jìn)行商業(yè)合作，以合適的價格向其訂制適合本地受眾口味的內(nèi)容，形成品牌。這種制播分離的模式，對于快速提升電視臺的品牌熱度極為有利。
總而言之，地方城市電視臺在日新月異的媒介變革時代，應(yīng)牢固樹立以內(nèi)容服務(wù)和多渠道傳播及多產(chǎn)業(yè)融合為核心的發(fā)展理念，強化自身的競爭優(yōu)勢，并使傳統(tǒng)電視傳媒向全媒體轉(zhuǎn)變，形成各項業(yè)務(wù)互為補充、互相促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢。城市電視臺在這一轉(zhuǎn)變過程中，應(yīng)持續(xù)提升主流媒體的品牌影響力和輿論引導(dǎo)力，實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的最大化。
【參考文獻(xiàn)】
[1]鄭維東.新媒體崛起背景下電視的突圍[J].視聽界，2012（2）.
[2]李幸.十年來中國電視的第三次革命[J].視聽界，2004（1）.
[3]劉英姿.論地方電視媒體的媒介生態(tài)環(huán)境[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報，2007（1）.
>> 長尾理論在信息服務(wù)中的應(yīng)用 長尾理論在傳統(tǒng)行業(yè)中的應(yīng)用 長尾閱讀在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用 長尾理論在民辦高校輔導(dǎo)員工作中的應(yīng)用 長尾理論在商業(yè)銀行客戶關(guān)系管理中的應(yīng)用探討 長尾理論在體育教學(xué)信息系統(tǒng)中的應(yīng)用及影響 長尾理論在高校大學(xué)生就業(yè)工作中的應(yīng)用 長尾理論在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究中的應(yīng)用 長尾理論在中國電商界的應(yīng)用 長尾理論在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用分析 長尾理論在新聞網(wǎng)站經(jīng)營中的運用 數(shù)字媒體在移動式廣告中的應(yīng)用 移動護(hù)理信息系統(tǒng)在腫瘤病房提高護(hù)理質(zhì)量中的應(yīng)用效果 “長尾理論”在高職數(shù)字圖書館信息參考咨詢服務(wù)中的應(yīng)用 二八定律和長尾理論在高校圖書館科技查新中的共生應(yīng)用研究 長尾理論與鉆石理論在電子商務(wù)平臺的應(yīng)用分析 論營銷理論在廣告策劃中的應(yīng)用 ROI理論在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用 會話含義理論在中文廣告中的應(yīng)用 功能對等理論在廣告翻譯中的應(yīng)用 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l
表格數(shù)據(jù)表明，移動廣告正在逐漸受到廣告商的重視。
2.移動廣告的分類和特點。本文擬將移動廣告分為誘導(dǎo)式廣告、圖文硬廣和軟文廣告。
（1）誘導(dǎo)式廣告。誘導(dǎo)式廣告通過移動端應(yīng)用呈現(xiàn)至用戶。例如，一些手游設(shè)置下載特定應(yīng)用可以獲取獎勵。誘導(dǎo)式廣告的特點用戶可以選擇是否接受廣告，廣告的投放效果取決于誘導(dǎo)的程度。對移動應(yīng)用運營者而言，誘導(dǎo)式廣告的優(yōu)點是成本可控。缺點是廣告只停留在送達(dá)階段，有效轉(zhuǎn)化率較低。因為誘導(dǎo)式廣告的載體用戶粘性低，受眾和廣告相關(guān)程度低。
（2）圖文、視頻硬廣。移動端的圖文硬廣常見于APP彈窗、社交推廣。具體表現(xiàn)形式有：打開手機客戶端彈出倒計時廣告，社交網(wǎng)絡(luò)刷新強制品牌推廣彈出等。彈窗類圖文硬廣的優(yōu)點是，強制消費用戶注意力，圖文、視頻硬廣彈出時間較短且不能跳過，使得移動用戶只能在等待的時間查看廣告，缺點是投放往往針對所有用戶，不夠精準(zhǔn)。社交推廣類圖文硬廣有比彈窗類更能精準(zhǔn)投放，但容易引起用戶反感。
（3）軟文廣告。在移動廣告中，軟文廣告是最有效的形式。以微信朋友圈為例，根據(jù)梅花網(wǎng)的統(tǒng)計，朋友圈推廣廣告在重點城市為圖文廣告150元/千次曝光量，相當(dāng)于1.5萬/10萬次曝光量。而據(jù)目前的自媒體廣告報價，自媒體非頭條廣告（閱讀量低于10萬）從幾千至幾萬不等，優(yōu)質(zhì)自媒體價格更高?？梢钥闯?，在相同曝光率之下，自媒體軟文廣告效果大于社交網(wǎng)絡(luò)推廣。
通過以上分析，本文認(rèn)為，廣告轉(zhuǎn)化效果方面，軟文廣告>社交推廣>圖文硬廣>誘導(dǎo)式廣告。
三、移動廣告中的長尾效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)為廣告營銷發(fā)揮“長尾效應(yīng)”創(chuàng)造了土壤，因為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身就是一個“聚沙成塔”的過程。移動廣告是隸屬互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的一部分。理論上，運用長尾效應(yīng)能為移動廣告創(chuàng)造極大的傳播效果。但是，本文結(jié)合移動廣告的特點分析后認(rèn)為，不是所有移動廣告都可以用長尾效應(yīng)來解釋。從廣告類型來看，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣在移動廣告中傳播效果是有限的，而社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在“被遺忘的尾部”更有提升空間。
首先，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣可稱為移動廣告，只因為存在形式在移動端。實際上，這類廣告和PC端以及戶外展板廣告差別很小。長尾的“尾部”用戶有其自身特點，不是大眾化的廣告能夠覆蓋的。而這兩類廣告都屬于強制廣告，不針對特定人群。其次，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣在網(wǎng)絡(luò)中不具備可傳播的特性，僅僅在用戶打開APP的前提下，廣告內(nèi)容才會送達(dá)到用戶。由于廣告覆蓋受眾數(shù)量少，投放又不夠精準(zhǔn)，所以誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣不適用于長尾理論提高轉(zhuǎn)化率。
社交推廣和媒體軟文則不同。首先，一些經(jīng)營自媒體的媒體人都有自己優(yōu)質(zhì)的活躍粉絲，用戶粘性非常高并且運營者十分熟悉自己的粉絲特點，隨著媒體運營規(guī)模增大，廣告在這種平臺轉(zhuǎn)化效果有巨大的提升潛力。對于社交推廣和自媒體，精確的用戶定位為挖掘小眾用戶提供了可能。其次，隨著大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的日漸成熟，促使“兩微一端”（微博、微信、今日頭條客戶端）的內(nèi)容分發(fā)也更為精細(xì)。以今日頭條客戶端為例，在其用戶中，每個人的首頁內(nèi)容都是不同的。越頻繁使用這類平臺獲取資訊和內(nèi)容的用戶，越容易獲得更精確的個性化內(nèi)容推薦。在這種高智能化推送的基礎(chǔ)上，如果用戶打開的文章已開通廣告服務(wù)，那么這種廣告的轉(zhuǎn)化效果是可觀的。粉絲經(jīng)濟(jì)加上內(nèi)容分發(fā)渠道精確完備，社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在能夠更好地占據(jù)“被遺忘的尾部”，從而有提升廣告轉(zhuǎn)化率的潛力。
四、提高移動廣告轉(zhuǎn)化效果的路徑
長尾效應(yīng)的重點在于小眾被關(guān)注。所以，移動廣告要擴(kuò)大投放效果，重點應(yīng)該關(guān)注怎么充分挖掘小眾用戶，讓廣告能覆蓋小眾用戶并有傳播效果。以場景為中心能聚集一批年g、性格等各方面迥異的人，并且，當(dāng)群體中的個體變化了，場景仍然是不變的。所以，筆者認(rèn)為，移動廣告的從目標(biāo)用戶分析到內(nèi)容生產(chǎn)再到投放階段，都應(yīng)該以場景為中心。技術(shù)上再利用智能設(shè)備和數(shù)據(jù)，盡可能覆蓋更多小眾用戶，提高轉(zhuǎn)化效果。
1.分析小眾用戶的特點
廣告設(shè)計結(jié)合用戶的習(xí)慣和愛好，減少強制廣告。一方面，可穿戴設(shè)備的普及，移動設(shè)備對用戶的分析能夠更準(zhǔn)確。定位系統(tǒng)能統(tǒng)計用戶經(jīng)常到的地點，從而分析出用戶的愛好，例如經(jīng)常去電影院代表喜歡看電影等。這個例子中，電影院就是場景，用戶的特點是喜歡看電影。通過個性的準(zhǔn)確定位，能夠為增大移動廣告的投放效果提供便利。另一方面，粉絲社群的運營也能為挖掘小眾用戶愛好提供便利。
2.力求在最短的時間吸引用戶注意力
首先，移動廣告必須簡潔。移動廣告的效果衡量在于吸引注意力。所以內(nèi)容多以簡潔為主，圖片效果大于文字。第二，廣告出現(xiàn)往往伴隨著載體，例如，電視廣告插播在影視劇間隙，網(wǎng)絡(luò)廣告彈窗在網(wǎng)站首頁。移動廣告也應(yīng)該重視利用載體，時間上盡量短。第三，內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合場景。這要求廣告在創(chuàng)意階段能分析目標(biāo)用戶的特點，追求生產(chǎn)能重現(xiàn)場景的內(nèi)容，提高代入感。
3.以場景為中心投放
互聯(lián)網(wǎng)時代的特點是連通個體。當(dāng)今人人都是媒體，大眾傳播的概念弱化，形成眾多以年齡、興趣等劃分出的社群。移動互聯(lián)網(wǎng)要重點關(guān)注“移動”的特點。斯考伯在《即將到來的場景時代》中指出，移動設(shè)備是場景五力之一。所以，移動設(shè)備更利于產(chǎn)出具有“場景”特點的內(nèi)容。場景時代意味著精確營銷，場景時代高效以至于買方無須去特別的地方或表明他們的意圖。當(dāng)場景五力（移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)）表明顧客對某一產(chǎn)品或服務(wù)感興趣時，賣方將找到他們[9]。所以，移動廣告根植于移動設(shè)備，通過場景五力獲取和分析用戶所處場景，再根據(jù)場景特點進(jìn)行投放。
五、小 結(jié)
長尾效應(yīng)的應(yīng)用，本質(zhì)在于開發(fā)了更大的市場。就廣告效果而言，無論是定位用戶還是挖掘場景，移動廣告的改進(jìn)都增大了隨時隨地吸引用戶注意力的可能。在這種背景下，本文以長尾理論為基礎(chǔ)，提供了移動廣告提升轉(zhuǎn)化效果的三條路徑。正如艾瑞咨詢預(yù)測2018年移動廣告將占網(wǎng)絡(luò)廣告78%的比重，移動廣告已經(jīng)有眾多潛在用戶，加之合適的方式提升移動廣告轉(zhuǎn)化率，必定能夠為企業(yè)帶來可觀的新用戶和營收增加。
參考文獻(xiàn)：
[1] （美）安德森，喬江濤.長尾理論[M].北京：中信出版社，2006.
[2] 余博.長尾效應(yīng)[M].北京：中國華僑出版社，2007.
[3] 金宏偉.長尾理論只是二八定律的補充[J].中國中小企業(yè)，2007（1）.
[4] 昝廷全，高亢.手機“碎片時間”價值的“長尾理論”分析[J].現(xiàn)代傳播， 2013（11）.
[5] 高佳.從長尾理論的角度看微博前景[J].東南傳播，2010（8）.
[6] 陳力丹，霍仟.互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長尾理論與小眾傳播[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2013（4）.
[7] 霍兵，張延良.互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的驅(qū)動因素和策略――基于長尾理論視角[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2015（2）.
[關(guān)鍵詞]信息化；新媒體；供電企業(yè)；輿論引導(dǎo)
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.24.064
[中圖分類號]F270.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）24-00-01
眾所周知，宣傳是促進(jìn)供電企業(yè)精神文明建設(shè)的有效手段，供電企業(yè)做好精神文明建設(shè)，就要立足于職工思想工作的創(chuàng)新。而職工思想工作創(chuàng)新重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。
1 運用新媒體促進(jìn)精神文明建設(shè)是信息化時代的要求
隨著信息化時代的到來，新媒體爆炸式發(fā)展，傳播格局發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，輿論引導(dǎo)能力在削弱，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，因此利用新媒體開展精神文明建設(shè)就變得尤為重要。新形勢下，作為供電企業(yè)政工人員，就要與時俱進(jìn)，用新形式開展精神文明建設(shè)，傳播正能量。
基于這樣的認(rèn)識，國網(wǎng)即墨市供電公司率先開通了“電力生產(chǎn)管理微信平臺”（以下簡稱微信平臺）。該微信平臺是一個智能化的移動管理平臺，它借助即墨公司自己的電力通信網(wǎng)，實現(xiàn)了電力基建、搶修、設(shè)備運行維護(hù)等高效自動化的移動管理。即墨供電公司同時將這一平臺應(yīng)用到精神文明建設(shè)中，把宣傳創(chuàng)新的重心放在基層一線，擺脫了傳統(tǒng)媒體時效性差、互動性不強等缺點，利用平臺吸引職工眼球，傳播層面及教育效果超出了預(yù)期。
2 信息化時代要利用新媒體做好先進(jìn)典型的宣傳
2.1 運用好微信網(wǎng)絡(luò)平臺
在新媒體中，如今微信網(wǎng)絡(luò)平臺已十分普及。微信具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點，在傳播正能量方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，且職工易于接受，教育與自我教育效果明顯。供電企業(yè)要利用好微信網(wǎng)絡(luò)平臺，把公司的每個亮點都在微信上展現(xiàn)和傳播。要按分節(jié)點、有節(jié)奏的原則制訂詳細(xì)的傳播策劃方案，微信預(yù)報-微信熱議-微信，這樣的程式下，能對企業(yè)的熱點新聞、先進(jìn)人物進(jìn)行很好的宣傳。
2.2 運用好微電影
近年來，微電影正日益風(fēng)靡，其表現(xiàn)直觀，制作成本較低，傳播途徑喜聞樂見，職工接受度高，認(rèn)可性強，喜歡看，也喜歡參與制作。因此，在供電企業(yè)中，充分利用微電影的形式宣傳先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡，會對企業(yè)的精神文明建設(shè)祈禱潛移默化的促進(jìn)作用。先進(jìn)典型身上凝聚了一股精神力量，這股力量正是推動企業(yè)發(fā)展的強大動力。在用微電影形式記錄這些先進(jìn)典型的過程中，要注意多視角、多層次深度挖掘。
3 信息化時代企業(yè)新媒體的管理
3.1 運用新媒體宣傳要做好前期策劃
運用新媒體傳播典型的過程中，要注意做好策劃，使得典型的傳播有條不紊，傳播的效益達(dá)到最大化?，F(xiàn)在，微信網(wǎng)絡(luò)平臺十分普及，在傳播過程中，要通過一系列的提前策劃操作，讓傳播的時效性如同“剝春筍”般，將“亮點”新聞事件過程一點點地在職工眼前剝離，一次次吸引住廣大職工的“眼球”，最終讓大家充分感受到榜樣的力量。
3.2 新媒體的內(nèi)容一定要真實
在運用新媒體進(jìn)行典型人物的傳播過程中，壓迫始終把握只傳播人物事件，不進(jìn)行評論和褒揚的原則，將事件本身原原本本呈現(xiàn)給大家，將評論和褒揚的權(quán)力交給職工。新媒體的一大特點就是互動性強，不像以往報紙、廣播等單一的灌輸模式。因此，要利用好這一特點，讓職工積極參與新聞事件，在參與新聞事件過程中，不斷感悟和反思，將這種感悟轉(zhuǎn)化為自我教育，達(dá)到教育人的效果，在公司廣泛營造出“扎根平凡的崗位，做出不平凡的業(yè)績”的良好氛圍。
3.3 運用新媒體信息要規(guī)范
微信平臺、微博平臺等新媒體很多都具有自媒體特征，每位職工都可隨時隨意信息?；谶@樣的特點，其規(guī)范性和可控性很容易失范。作為企業(yè)思想政治工作者，要制定專門的規(guī)章制度，對企業(yè)職工的涉及企業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范和管理，不得隨意。要規(guī)定對個人設(shè)計企業(yè)的信息時，需要進(jìn)行審核。對正面信息，要核實其真?zhèn)?，對?fù)面信息，要及時和者溝通落實，能解決的立馬解決，不能解決的報請上級部門。同時，對的信息及時刪除，避免引起大規(guī)模負(fù)面輿情，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。
4 讓每位職工都成為精神文明傳播的主角
新媒體的自媒體特性，使得每名職工都是傳播者，人人握有麥克風(fēng)，每名職工都能成為網(wǎng)上輿論的主角和微電影的參與者甚至是主角。因此，運用新媒體促進(jìn)企業(yè)精神文明建設(shè)，要依靠廣大員工，積極傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚，營造健康向上的文化氛圍。
編輯公益短信，通過企業(yè)官方微信，號召職工接力轉(zhuǎn)發(fā)，是一個快速傳播文明的有效途徑。通過文明接力活動這種形式，可讓廣大職工都參與其中，將“謙讓、守序、尊老、愛幼”的中華民族傳統(tǒng)美德通過相互轉(zhuǎn)發(fā)微信的形式，灌輸?shù)矫课宦毠さ男奶铮龑?dǎo)職工從小事做起，從自己做起，身體力行，引導(dǎo)他人，共建文明企業(yè)，共建美好家園。
主要參考文獻(xiàn)
[1]王化全，丁晏.淺談運用新媒體推進(jìn)電力企業(yè)宣傳工作[J].供電企業(yè)管理，2014（3）.
強調(diào)內(nèi)容的多樣性，每種出版模式側(cè)重不同
目前的《瑞麗》數(shù)字復(fù)合出版模式的弊端相對明顯，就是各種類型的出版物內(nèi)容基本相近，除了個別與讀者互動的環(huán)節(jié)外，內(nèi)容都取自紙質(zhì)雜志的個別章節(jié)，進(jìn)行重新的整合加工后以新模式出版。這種情況導(dǎo)致讀者在各個模式下看到的內(nèi)容基本一致，沒有側(cè)重點也沒有因為各自的媒介優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容上的整合和改動。同樣的問題也出現(xiàn)在其他復(fù)合出版的雜志中。因為《瑞麗》的讀者群相對固定，并且針對性比較強，在未來的發(fā)展過程中可以對電子雜志和手機報的出版組成專門的組稿和編輯團(tuán)隊，獨立撰稿、組織內(nèi)容和專題，即便針對同樣的時尚元素也可以有不同角度的分析和看法。這樣給予讀者更大的選擇空間和新鮮感，同時對于長期的客戶忠誠度也有事半功倍的效果。
提供出版新技術(shù)、新手段，提高出版生產(chǎn)質(zhì)量
雜志的數(shù)字復(fù)合出版最有優(yōu)勢的地方在于多媒體的整合應(yīng)用。對于《瑞麗》這樣的時尚雜志來說，豐富多彩的圖片展示和多媒體內(nèi)容更是奪人眼球的關(guān)鍵因素。所以作為時尚類雜志，數(shù)字化發(fā)展方向中必不可少的就是對這一類型內(nèi)容的武裝和升級。目前限于技術(shù)的不夠完備，電子雜志中還存在著音樂銜接不順暢、翻頁設(shè)計不夠人性化以及返回目標(biāo)不明確等缺點，手機報中則存在明顯的圖片顯示清晰度差的缺點，這都是要通過技術(shù)的革新和提升進(jìn)行改進(jìn)的。尤其是圖片的清晰度問題，由于攝影師在攝影時主要考慮的是在紙質(zhì)媒體上的表現(xiàn)力，因此，這些圖片對于顯示屏很小的手機報來說，可能是致命的問題?，F(xiàn)在的《瑞麗》手機報礙于圖片清晰度的問題往往在插入圖像的時候有太多的顧慮，于是就出現(xiàn)了一期手機報中只有兩三張圖片的情況，對讀者的閱讀體驗來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨完善，擁有更有效的營銷流通模式
目前，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)過多年的探索，已經(jīng)逐漸清晰，數(shù)字出版企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢，開始逐漸找到了適合各自特點的數(shù)字出版模式?！度瘥悺芬苍谥鸩降赝晟破洚a(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐漸在時尚領(lǐng)域形成一種領(lǐng)軍的生長模式。各種模式出版物的流通渠道和主要目標(biāo)群體已經(jīng)固定，并且也和手機報的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運營商中國移動建立了良好的合作關(guān)系，訂閱手機報的業(yè)務(wù)在中國移動的營業(yè)廳就可以直接辦理。對于讀者來說有很大的方便，收費模式也相對簡單。在培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣過程中將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式。
培育了一種數(shù)字化的閱讀文化，閱讀更具自主性和發(fā)散性
隨著數(shù)字時代的到來，大眾的閱讀方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙介質(zhì)開始向新興媒體轉(zhuǎn)移，數(shù)字出版發(fā)展之勢已不可逆轉(zhuǎn)，并迅速成為各傳統(tǒng)出版社競爭的高地。時尚類雜志的復(fù)合數(shù)字出版也為20-50歲的女性讀者們創(chuàng)造了一種新的閱讀方式。如何將紙質(zhì)版閱讀的行為通過“數(shù)字”的方式來實現(xiàn)，應(yīng)該是數(shù)字出版的方向。如果數(shù)字出版平臺能夠建立起一種適應(yīng)讀者的閱讀行為的出版模式，更人性化可選擇性地應(yīng)對受眾的需要，并且形成閱讀習(xí)慣，那么數(shù)字出版的贏利模式也就不難建立了。
關(guān)鍵詞：廣播市場；融媒體；單一媒體P2P視頻、電子雜志、手機媒體、移動電視（2PTV）等已經(jīng)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?jié)B透到了我們生活的方方面面。傳統(tǒng)媒體廣播也融入到了高新技術(shù)發(fā)展與運用的浪潮中來，與新興媒體一同喜迎融媒體時代的到來。那么融媒體時代下，廣播究竟是以何種姿態(tài)展現(xiàn)給世人的呢？我們把融媒體時代下廣播的融合形式分為以下幾類：
1. 廣播與電視的融合
與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播和電視是近親。一個注重擴(kuò)大受眾的視覺享受，一個專注于引起受眾的聽覺刺激。廣播和電視這兩個傳統(tǒng)媒體碰撞之后擦出的火花，造成了廣播節(jié)目與電視節(jié)目的大融合。廣播和電視融合后，新型的廣播節(jié)目主要出現(xiàn)了以下三大類：
①由廣播轉(zhuǎn)播的電視新聞資訊類節(jié)目：
新聞節(jié)目受歡迎的程度排在廣播傳統(tǒng)節(jié)目之首。因此人們對于電視新聞類節(jié)目轉(zhuǎn)型為廣播新聞節(jié)目的關(guān)注度也是相當(dāng)高的。電視新聞類節(jié)目自然而然成為了廣播移植電視節(jié)目中所占比重最大的項目。
②由廣播轉(zhuǎn)播的電視娛樂或?qū)ｎ}節(jié)目：
于2001年7月9日開播的《百家講壇》是一檔具有豐富文化價值的優(yōu)秀節(jié)目。在節(jié)目中諸多學(xué)者在講臺上滔滔不絕，評古論今。廈門大學(xué)教授易中天主講的“品三國”系列，以及北京師范大學(xué)教授于丹所講的《論語》、《莊子》心得，都先后植入了廣播節(jié)目之中，廣播借助聲音的力量，使經(jīng)典穿越了時空的塵埃，為聽眾們奉獻(xiàn)了一臺又一臺極富娛樂性的廣播書場。
③由廣播轉(zhuǎn)播的劇場類節(jié)目：
廣播劇和小說劇多年來一直是聽眾們所喜歡的廣播節(jié)目類型。而在此基礎(chǔ)上衍生出來的廣播電視劇則是融媒體時代下的產(chǎn)物。廣播劇和廣播電視劇不同。兩者雖然都是由廣播播送的戲劇，但前者是廣播播音員或者配音員在廣播中所演出的戲劇，它需要精彩的劇本以及節(jié)目背后制作人員的精心設(shè)計。而后者則是在電視臺已經(jīng)播出過的劇目。廣播劇場節(jié)目的出現(xiàn)是各媒體共同融合的結(jié)果。廣播雖然缺乏電視的“鏡像影像“特征，但依然具備一定的敘事功能。事實上，影像的缺失未必是件壞事。它在一定程度上拔高了聽眾聯(lián)想空間的自由度。其次，由于廣播為廣播電視劇加入了大量的解說，“話外之音”可以通過旁白進(jìn)行二度解釋。這就使得廣播電視劇線索更加清晰，人物關(guān)系更加集中。如《杜拉拉升職記》、《蝸居》等都是廣播轉(zhuǎn)播電視劇的經(jīng)典案例。廣播電視劇不僅使舊劇走俏，而且利用有聲語言將電視劇的思想感情變得更加豐富細(xì)膩，避免了由于電視劇在敘事手法上的需求而造成的劇情冗長。其倡導(dǎo)的快節(jié)奏播出方式也更符合現(xiàn)代都市人的需求。
2.廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合
①廣播節(jié)目在線收聽：
如FIFM有針對性地將電臺劃分為國內(nèi)、國外、港澳、網(wǎng)絡(luò)等九大類。不僅將電臺地域化了，也將節(jié)目類型化了，滿足了受眾碎片化的需求。
②廣播節(jié)目海量下載：
廣播節(jié)目是即時產(chǎn)品，信息稍縱即逝。然而有了互聯(lián)網(wǎng)，廣播節(jié)目便可暫存于網(wǎng)上，供聽眾隨時隨地海量下載。
③廣播節(jié)目視頻直播：
人們從視頻中可以清楚看到廣播主持人在直播室的狀況，并且還能讓觀眾看到主持人在播放版頭時的幕后場戶。臺網(wǎng)聯(lián)盟的廣播市場把不可能變成了可能。
④廣播網(wǎng)上業(yè)務(wù)合作：
中央人民廣播電臺建立了全球華語廣播網(wǎng)，與全球大多數(shù)國家和地區(qū)的知名傳媒機構(gòu)開展了長期廣泛的業(yè)務(wù)合作。
3.廣播與平面媒體的融合
這主要體現(xiàn)在廣播與報刊以及廣播與電子廣告欄融合的兩個方面。在公信度調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，公眾對于報刊和電臺所報道新聞的信服度明顯高于手機和網(wǎng)絡(luò)。2012年7月3日，中央人民廣播電臺與全國16家報業(yè)集團(tuán)在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是我國國家電臺高度推進(jìn)新聞改革，拓寬信息渠道的一次重大戰(zhàn)略舉措。也是迄今為止中國廣播媒體與平面媒體最大規(guī)模的跨媒體合作。
早在20世紀(jì)末，以廣播電臺為名的報刊就已傳遍了中國的大街小巷。這便是跨媒體報刊雜志的早期雛形?，F(xiàn)如今，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各省市陸續(xù)地推出了自己的跨媒介報刊。為了使報刊更符合現(xiàn)代都市人的審美口味，廣播電視報從報紙變成了銅板彩頁的雜志，有的又從雜志變成了附贈光盤的時尚期刊，這真正實現(xiàn)了融媒體時代的需求。
4.新媒體影響下廣播進(jìn)入媒介融合領(lǐng)域所存在的缺陷
廣播與其他媒介的融合更多時候是以“廣播—電視—網(wǎng)絡(luò)”，“廣播—手機—網(wǎng)絡(luò)”，亦或是“廣播—網(wǎng)絡(luò)—雜志—電子廣告欄“的方式來進(jìn)行的。廣播與其他媒體的融合將使人們從原先收聽廣播的固定模式中解放出來。
然而，廣播在融合過程中也存在自身的缺陷。例如，廣播在與電視的融合過程中，大量運用電視節(jié)目源，造成人們對于廣播節(jié)目版權(quán)的質(zhì)疑。新瓶裝舊酒從長遠(yuǎn)的角度看不利于廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。廣播在進(jìn)入融媒體時代后，如果只是單一地對電視節(jié)目引進(jìn)利用，將會使得廣播再次被電視所壓制。廣播要想在融媒體的風(fēng)潮中取得長足進(jìn)步，就必須減少電視節(jié)目源多次銷售的情況，全力打造屬于自己的品牌節(jié)目。
其次，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，人們在室內(nèi)可選擇收聽收看的媒介種類繁多，廣播多半會在早7：00與晚10：00才進(jìn)入人們的備選范圍。2006年10月上海廣電信息咨詢公司對上海等12個中心城市進(jìn)行戶外收聽人群的調(diào)查。此調(diào)查將戶外廣播收聽人群集中在了駕車者和學(xué)生這兩個龐大的群體上。在對這兩類群體所收聽的節(jié)目類型調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，可以借助融媒體節(jié)目源來發(fā)展廣播節(jié)目的節(jié)目類型，其需求量是極小的。而真正收聽率高的依然是依然是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，如新聞、天氣預(yù)報、交通路況、音樂等。所以在融媒體節(jié)目源的引進(jìn)中，我們不應(yīng)該將單純移植自融媒體的節(jié)目作為我們?nèi)蘸蠊?jié)目備選工作的著眼點，
面對ESPN頻道退出中國手機市場，Viacom完成拆分計劃的事實。我們可以看出，媒體的融合過程危機四伏。廣播作為傳統(tǒng)媒體是否該選擇頓步不前，還是要加快步伐投入到新生的傳媒中來？融媒體時代各媒體的分拆與退出，擴(kuò)展與整合都是具有重要的參考價值的。（作者單位：重慶師范大學(xué)文學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1]欒軼玫. 國家廣播的融媒體轉(zhuǎn)型[J].視聽界，2010（11）
我，為什么要用引號？我想不用解釋，你我心中已有答案。先來簡單回顧一下背景：
微博的興起，帶來了第一波新媒體浪潮，企業(yè)不論大小，不分行業(yè)，一窩蜂的涌進(jìn)來，擠進(jìn)去，并由此誕生了一個新的事業(yè)類別：官博外包。
很快，微信公共平臺的興起，帶來了第二波新媒體浪潮，并由此產(chǎn)生了自媒體推廣形態(tài)，企業(yè)依然不分規(guī)模，行業(yè)依然一團(tuán)亂麻的，沖進(jìn)來，殺進(jìn)去，并再次誕生了一個新的事業(yè)類別：官微托管。
正因為，來得太快太猛太急，所以這個業(yè)態(tài)呈現(xiàn)的也是爆發(fā)式的增長，并結(jié)合著令人乍舌的黑暗食物鏈條。
90%，中間商的“無本萬利”
用一句話形容一下官博外包：粉絲很豐滿，效果很骨感。
看似風(fēng)風(fēng)火火，異?；钴S的眾多官博案例中，其實真正出采，真正傳遞著企業(yè)自身價值觀和理念的少之又少，僅從活躍度和曝光度上來看也不過能點出“杜蕾斯官方微博”等少數(shù)賺走了眼球的個案，更何況，杜蕾斯也只能算是一個官博外包的成功典范。
官博外包，這里面的利有多大，來看一個實際的案例，供職于國內(nèi)某著名公關(guān)公司的朋友跟筆者談到了一個案例，一家國內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)，每年的各種市場推廣費用也是高得離譜，僅僅一個官博推廣，就給開出了N十萬月費的高價。其實，按照企業(yè)的邏輯，N十萬也不過是垂直網(wǎng)媒上不到一個月的投放，或者幾個平媒的廣告版面而已，分割下來的錢以此來投放到官方微博，不僅反饋的數(shù)字好看，報告花哨又漂亮，對于盯著推廣創(chuàng)新的老板也是一個很好的交代。
這筆帳，其實算得沒有錯。外包之后，或轉(zhuǎn)包，或分包，這本身也是公關(guān)界的常識?？墒?，日常的公關(guān)推廣和官博推廣比起來，利潤可就差得遠(yuǎn)了。正常來講，日常的公關(guān)推廣利潤很低，甚至有的公關(guān)公司在只能獲利10%的情況下外包推廣業(yè)務(wù)，同時還得冒著瞞著客戶的風(fēng)險。而且多數(shù)重要的媒體維護(hù)和推廣都是由公關(guān)公司自己完成的。
而官博外包則不然，N十萬的月費單子，簽單的公關(guān)公司直接去掉一個零轉(zhuǎn)包給做執(zhí)行的公司，也就是說，直接吃掉90%的利潤。而余下的10%給到執(zhí)行的公司，還有不小的盈利空間。這幾乎就是一個無本萬利的買賣，到底為什么會這樣？
食物鏈上，誰是最后的輸家？
我的一位媒體朋友，兩年前辭職去做了一個公司，專門做微博推廣，生意出人意料的多。他本來是一個IT圈的記者，但是他接到的客戶五花八門，既有國有企業(yè)的地方分支機構(gòu)，也有網(wǎng)絡(luò)公司的地方分站。每個客戶的月費并不高，2萬的，3萬的都有，這個價格體系也是這種食物鏈末端做執(zhí)行的小外包公司比較標(biāo)準(zhǔn)的行情價。
但是，對于他的小公司來說，美編可以共用，策劃可以共用，文案可以共用。用他的話來說，“官博這個東西，看著行業(yè)差很多，但其實還是一個標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，類似的活動可以推給每一個客戶，同類的文案稍微改改還可以通發(fā)很多官博”。所以，盡管他作為食物鏈的最底層，但他公司的收益卻不低。
最后，值得一提的是：他的這些客戶，都是來自于大公關(guān)公司或者廣告公司的外包。顯然，最大的蛋糕已經(jīng)被切走了，但和他一樣的很多個做執(zhí)行的微博外包公司卻依然賺的盆滿缽滿。他們都是食物鏈上的贏家。
說到底，在官博外包的食物鏈上，花錢的企業(yè)成了最大的輸家，而賺錢的公關(guān)公司和外包公司卻成了吸附其上的寄生蟲式的贏家。其樂融融的背后，決定企業(yè)敗局的關(guān)鍵是企業(yè)的心態(tài)。說白了，從眾心理的作祟，和外部虛浮的營銷環(huán)境逼迫著企業(yè)一步步的走出這條路。
誰更適合做這支推手？
當(dāng)然，話題回到最初。面對新媒體推廣的誘惑，沒有一家企業(yè)能夠想當(dāng)然的置身事外，毫不關(guān)心。新媒體的推廣形態(tài)也確實能夠形成企業(yè)品牌的第二次傳播，甚至能夠一定程度上提升企業(yè)在行業(yè)里的影響力。
問題是，誰來做這支推手更為合適？目前，業(yè)界普遍的做法有三種：
第一種。是企業(yè)自己操盤，優(yōu)點是只有企業(yè)最懂自己，缺點是專業(yè)的人不一定懂傳播這檔子事，屬于外行人干內(nèi)行事，另外，細(xì)嚼慢咽的推廣也會增加一些時間成本，同時造成較高的人力成本。著名的企業(yè)當(dāng)中，像IBM就屬于這個類別。而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，循序漸進(jìn)的作風(fēng)也符合一向穩(wěn)健的IBM企業(yè)特征。
第二種，也是最為普遍的形態(tài)，是外包給公關(guān)公司或者已經(jīng)成長起來的較大的微博推廣專業(yè)機構(gòu)。優(yōu)點是策劃能力強，懂的傳播的內(nèi)涵，會在最短時間內(nèi)造成最佳的效果，報告也漂亮，短時間看比企業(yè)自己來做實現(xiàn)的效果更顯著。但缺點也依然明顯，對于企業(yè)產(chǎn)品線，企業(yè)價值觀，企業(yè)要實現(xiàn)的核心理念的不了解，導(dǎo)致推廣的層次只能局限在眼球和外圍層次上。這類企業(yè)當(dāng)中，杜蕾斯的外包效果是最佳的。但更多的只是停留在泛泛的層次，更多的都只能淪為食物鏈頂端的悲劇化身。
第三種，是目前開始流行起來的，通過一些商業(yè)媒體外包實現(xiàn)微博推廣的企業(yè)。通過媒體來管理官博，其實是前兩種的一個折中的效果。相比而言，媒體既了解企業(yè)，又了解推廣。但缺點也是顯而易見，畢竟媒體不如企業(yè)了解自身，畢竟媒體不是專業(yè)的推廣公司。兩方面的折中之后的局面，效果也僅僅處于前兩者之間。但是在食物鏈當(dāng)中，媒體的身份并不強勢，有些媒體的官博維護(hù)并不會實現(xiàn)經(jīng)營的業(yè)績，也可能會作為一些廣告和推廣的副產(chǎn)品。
外包等于欺騙嗎？
最后一個關(guān)鍵的問題是食物鏈之外的最主要養(yǎng)分：用戶。
官博的外包和官微的托管，意味著欺騙嗎？官博和官微與傳統(tǒng)的媒體推廣最大的區(qū)別就在于，這不是一個第三方的出口。這個新媒體的信息，已經(jīng)被用戶想當(dāng)然的認(rèn)為是企業(yè)自身的，官博乃至官微對于用戶信息的交流，早已想當(dāng)然的當(dāng)作是企業(yè)對其本人的回復(fù)和交流。
關(guān)鍵詞：微課；高職教育；優(yōu)缺點
1 引言
2015年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》明確規(guī)定要推進(jìn)信息技術(shù)在高職教學(xué)中的應(yīng)用。信息技術(shù)在職業(yè)教育中應(yīng)用可以改造傳統(tǒng)教學(xué)，促進(jìn)職業(yè)教育的學(xué)生能夠了解工作環(huán)境以及促進(jìn)個性化的教學(xué)，信息技術(shù)教學(xué)可以開發(fā)視頻教學(xué)，虛擬工作環(huán)境教學(xué)，教學(xué)方式多種多樣，能夠培養(yǎng)正確的價值觀念、科學(xué)的知識目標(biāo)、專業(yè)的職業(yè)技能。
自打2010年胡鐵生首次提出微課的概念以來，微課就作為一種新型的信息化教學(xué)方式進(jìn)入教育課堂。“微課”是圍繞某個具體的教學(xué)環(huán)節(jié)或者某些知識點以流媒體形式為載體，展開的簡短、完整的教學(xué)活動。它包含教學(xué)設(shè)計、課件、教學(xué)反思等教學(xué)資源，以“主題”形式呈現(xiàn)給學(xué)生的一種新型教學(xué)手段。微課的教學(xué)資源組成“情景化”、“指向性”較強，十分符合高職教育的特點，在高職教學(xué)改革中可以發(fā)揮重要作用。
微課以其 “短小，精悍，重點，難點，專業(yè)性強”等特點，在教育領(lǐng)域尤其是中小學(xué)教育中得到了較好的推廣。自2013年以來，微課逐漸應(yīng)用于高校教學(xué)，尤其是“全國高校微課教學(xué)比賽”已經(jīng)組織進(jìn)行了三屆，通過觀察這三屆微課教學(xué)的參與作品，微課在教學(xué)設(shè)計、表現(xiàn)形式等方面越來越貼近高校教育的目的，提高了高校教師的教學(xué)能力水平，促進(jìn)了信息技術(shù)與高校學(xué)科之間的完美融合，培養(yǎng)了學(xué)生的職業(yè)能力素養(yǎng)，“全國高校微課教學(xué)比賽”一共分為“文史”“理工”“高職”三大類，那么微課在高職教育中的應(yīng)用有哪些優(yōu)缺點，存在哪些問題就是我們今天要探討的問題。
2 微課教學(xué)在高職教育中的優(yōu)點
1.微課 “短小精悍”，高職學(xué)生很容易接受。微課制作的視頻一般時間為10-15分鐘。研究證明高校階段的學(xué)生，注意力維持時間為9-14分鐘，對于微課這種“碎片化”的教學(xué)模式，將重點、難點分為若干個“點”單獨進(jìn)行學(xué)習(xí)，與傳統(tǒng)的單元化教學(xué)不同，簡單的內(nèi)容課上學(xué)生可以解決，對于“重點”“難點”問題，有了微課之后，學(xué)生可以隨時隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)，解決自己在學(xué)習(xí)當(dāng)中遇到的問題，從而提升自己的專業(yè)技能水平。
2.微課能夠有效的培養(yǎng)高職學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)能力。對于高職教育來說，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)能力是非常重要的一個方面。職業(yè)素養(yǎng)是人類在社會活動中需要遵守的行為規(guī)范。簡單來說，職業(yè)素養(yǎng)一共包括以下四個方面的內(nèi)容：職業(yè)道德、職業(yè)思想、職業(yè)行為習(xí)慣、職業(yè)技能。在傳統(tǒng)的高職教育中，一方面依靠教師的言傳身教來培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，另一方面依靠技能實訓(xùn)來提高職業(yè)素養(yǎng)，最后還有企業(yè)實習(xí)鍛煉能提高職業(yè)素養(yǎng)能力。但是存在的問題是，學(xué)校的技能實訓(xùn)條件與實際的企業(yè)還是有一定的差距，而且學(xué)生進(jìn)入到企業(yè)之后再進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)方面的培養(yǎng)，對于用人單位來說有點晚。而微課教育就可以彌補這方面的問題，縱觀“全國高校微課教學(xué)比賽”三年來的獲獎作品，有的微課作品引用的案例即為實際的工作環(huán)境場所，例如2015年一等獎作品“氣缸密封性能檢測之氣缸R縮R力檢測”在視頻中就是一個實際的工作環(huán)境，其中的工作習(xí)慣，職業(yè)技能等都得到了很好的展現(xiàn)，在視頻中學(xué)生可以自主進(jìn)行學(xué)習(xí)，對于這些實際工作中應(yīng)該注意的問題能夠得到了解。
3.微課對于在實際工作環(huán)境中有些危險性的行為，可以用微課中的動畫來進(jìn)行講解，既能夠展示錯誤案例，又不是實際操作，這在教學(xué)中能夠起到較好的警示作用。2015年全國微課比賽一等獎作品“導(dǎo)游沿途講解常見問題與應(yīng)對”對于導(dǎo)游在沿途講解的過程中有些錯誤的動作示范，使用的是動畫效果，而教師在講解的過程中一直使用的是正規(guī)的動作，這就對學(xué)生的教學(xué)起到了良好的警示作用，讓學(xué)生能夠在以后的實際工作環(huán)境中能夠注意操作的正確與否。
3 微課教學(xué)在高職教育中的缺點
1、眾所周知，高職學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力較差，不管是從普通高中還是中專等學(xué)校升到高職院校的，普遍的情況是自制力較差，學(xué)習(xí)習(xí)慣等并不是很好。微課教學(xué)是一個教師學(xué)生互相配合的一個過程，教師制作的微課，學(xué)生是否學(xué)習(xí)了這并不是教師可以控制的，而且大部分的高職院校的學(xué)生并沒有課下自主學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣。對于有些高職學(xué)校進(jìn)行的慕課教學(xué)，部分學(xué)生慕課視頻都沒有完全看完。這就造成了資源的極大浪費，教師制作一節(jié)微課的精力要遠(yuǎn)大于一堂普通課程的，效果卻并不比傳統(tǒng)教學(xué)會好很多，這就會打擊部分老師制作微課的積極性。
2、現(xiàn)在高職教師制作微課的目的并不是單純的以教學(xué)為目的，而是以大賽獲獎為目的。自“全國高校微課教學(xué)比賽”展開以來，越來越多的老師把精力應(yīng)用于制作一堂各方面都接近于完美的可以吸引評委老師興趣的微課，而忘記了微課是作為一種教學(xué)資源，應(yīng)用于教學(xué)實踐才是根本，舉行全國性的大賽是一種趨勢引導(dǎo)，而不是制作微課的根本目的。微課要真正的發(fā)揮自己的作用是要能夠起到輔助教學(xué)的目的，能夠吸引學(xué)生的興趣，能夠在觀看微課的時候讓學(xué)生有所思考，這樣的一堂微課才是成功的微課。在高職教育中，并不是以你制作了多少微課，或者是多少微課獲獎為評價指標(biāo)，而應(yīng)該是以到底多少節(jié)微課應(yīng)用到教學(xué)中去作為一個評價指標(biāo)。這樣在制作微課的過程中根絕學(xué)生的接受水平，根據(jù)學(xué)生的反饋來進(jìn)行調(diào)整才是最佳方案。
4 結(jié)語
微課教學(xué)最先應(yīng)用于中小學(xué)教育，近幾年來才在高校中得到發(fā)展，作為培養(yǎng)職業(yè)技能型人才的高職院校來說，引入微課作為一種教學(xué)資源其中的優(yōu)勢是明顯的，可以接觸到真實的工作環(huán)境，但其中的缺點也是實實在在存在的，如何調(diào)動學(xué)生的積極性能夠自主學(xué)習(xí)，如何端正高職教師制作微課的態(tài)度，這都是微課教學(xué)在高職教育中遇到的難點，高校微課的建設(shè)，在以后的發(fā)展中更應(yīng)該大膽探索、積極創(chuàng)新，為微課在高職中的發(fā)展展現(xiàn)新的局面。
參考文獻(xiàn)
[1] 鄭湘湘. 淺析微課在高職教育改革中的作用[J].《時代教育》，2015（14）：143-143.
隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，現(xiàn)今，各個媒體都在強化互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，而且以內(nèi)容建設(shè)為根本，不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道、平臺、內(nèi)容、經(jīng)營、管理等各個方面的深度融合。傳統(tǒng)媒體正在通過強化媒體融合的手段，著力打造手段先進(jìn)、形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富，同時具有競爭力的新型主流媒體。
一、新媒體的特點和發(fā)展優(yōu)勢
新興媒體的迅猛發(fā)展掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)的又一次革命，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有個性化突出、交互性、數(shù)字化、表現(xiàn)形式豐富、受眾選擇性強、信息更及時等新特點。以微信為例：微信作為新媒體時代的一柄利劍，用戶已超過4億人，其傳播的廣度和速度早已超越了傳統(tǒng)紙媒。
例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新報》微信公眾平臺了一條尋找巴彥浩特失聯(lián)孩子的微信，消息一經(jīng)后，立刻得到了大家的廣泛關(guān)注。大家在轉(zhuǎn)發(fā)微信的同時也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點告訴家長！”“大家快點擴(kuò)散，讓孩子早點回家。”等等，閱讀量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。
在“萬物皆媒”時代，一部手機、一臺相機就能成為一個自媒體。傳統(tǒng)媒體想要保住自己的陣地，想要在新興媒體興起的戰(zhàn)役中反敗為勝，就應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢，不斷提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力。雖然新媒體在諸多層面具有優(yōu)勢，但是，新媒體并沒有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，而是回歸了媒體的本質(zhì)，作為信息傳播的媒介。同時也要看到，任何事物都有兩面性，新型媒體的缺點也很突出，新媒體逐漸成為謠言的“主戰(zhàn)場”，其危害性也逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體相較新媒體，在權(quán)威性、公信力方面，仍具有不可動搖的優(yōu)勢。所以，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。
二、媒體融合的發(fā)展策略
從2014年開始，為了加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，放眼全國，尤其是在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，早已在大勢趨動下深入推進(jìn)，經(jīng)歷了“摸著石頭過河”的階段，現(xiàn)在已探索出一套相對成熟、可供我們借鑒的發(fā)展模式。就《阿拉善日報》而言，在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中，我們著力從以下幾方面入手。
1.推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)
《阿拉善日報》必須適應(yīng)新興媒體個性化、分眾化、碎片化的新特點，加快與新媒體的深度融合。在服務(wù)受眾的同時，不斷滿足受眾的新需求。首先，要著力強化采編人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新采編流程，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維最關(guān)鍵的就是要將內(nèi)容、技術(shù)手段和用戶需求這三個關(guān)鍵點緊密地結(jié)合起來。其次，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)方式，發(fā)展新網(wǎng)站（報紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微博、微信、微視、戶外電子閱報屏等新產(chǎn)品。最后，要在適應(yīng)新興媒體傳播特點的同時，加強內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)容服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，從而切實提升《阿拉善日報》的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力。
2.推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實施內(nèi)容
面對新媒體的快速發(fā)展和當(dāng)下復(fù)雜的輿論環(huán)境，按照中央“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”和“堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅持創(chuàng)新發(fā)展、堅持一體化發(fā)展”的總體要求，加快推進(jìn)阿拉善傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已刻不容緩。根據(jù)中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和自治區(qū)、盟委關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，結(jié)合沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊地區(qū)媒體經(jīng)驗，立足本地實際，阿拉善日報社形成了推動黨報和新媒體融合發(fā)展的思路、方案，擬用兩年時間，分兩步走，建設(shè)集報紙、網(wǎng)站、新媒體矩陣和戶外電子閱報屏為一體的新型新聞生產(chǎn)和傳播平臺。
結(jié)合自身實際，阿拉善日報社將從以下幾個方面進(jìn)行發(fā)展：擬以現(xiàn)有的全媒體數(shù)字采編平臺和“阿拉善日報網(wǎng)”“阿拉善新聞網(wǎng)”為基礎(chǔ)支點，融入多個新媒體平臺，建設(shè)集新網(wǎng)站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報屏為一體，可實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務(wù)拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。
因新聞報道在網(wǎng)站、微博、微信平臺后，受眾可以及時跟帖反饋信息。因此，阿拉善日報社在融合新媒體時，要緊握“用戶理念”，通過了解受眾需求，進(jìn)行策劃，這意味著在欄目和內(nèi)容制作中，要加強用戶體驗，例如互動體驗，從而提升受眾的參與感。可以說，“用戶至上，體驗為王”是紙媒在內(nèi)容制作中應(yīng)該牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日報社要積極引導(dǎo)受眾參與到融合新聞的報道中。在注重互動的同時，還要靈活地運用文字、圖片、音視頻、關(guān)鍵詞、超鏈接等內(nèi)容，不斷提升新聞的服務(wù)品質(zhì)和用戶的體驗效果。從而打造真正適應(yīng)社會發(fā)展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導(dǎo)輿論和促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生方面發(fā)揮更為重要的作用。
3.面臨的問題和困難
新媒體是項“技術(shù)活”，發(fā)展新媒體，實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)展新媒體平臺，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，有不少難題待解。阿拉善日報社在加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，也面臨一些困惑。
其中最重要的是人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。然而目前，所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不住，留住不長久。解決這一問題的現(xiàn)實而有效的方法，還是要靠解決編制、提高待遇、優(yōu)化環(huán)境等留住人才的政策支持。因此，發(fā)展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才伍建設(shè)跟得上，新媒體發(fā)展才能實現(xiàn)。
同時，作為以技術(shù)為支撐的新聞生產(chǎn)和信息傳播平臺，在新媒體發(fā)展的初期，需要大量資金投入。設(shè)立專項資金，予以重點扶持，形成保障新媒體發(fā)展的投入機制，使新媒體在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生和對外宣傳等方面真正發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。