時間：2023-09-24 10:56:41
導(dǎo)語：在自媒體的入門的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
在中國傳統(tǒng)文化中，“錦鯉”自古就有美好寓意，代表著中國人對于美好事物的追求。而當(dāng)前“錦鯉”頻繁在社交平臺上刷屏，動輒獲得百萬轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，很多人也以拜“錦鯉”為心靈寄托。背后折射是一部分人希望用微小的投入獲得豐厚的回報(bào)，對于風(fēng)險(xiǎn)小、收益高的事件抱有天然的投機(jī)和迷信心理。“錦鯉”的熱度持續(xù)不減，實(shí)質(zhì)上是一種新型“迷信論”，也反映出“急功近利”的社會風(fēng)氣，娛樂之余影響人們對現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知和判斷，易誘發(fā)投機(jī)心理，亟需加以關(guān)注。
一、存在的問題及表現(xiàn)
一是削弱主流輿論價(jià)值。異化的“錦鯉現(xiàn)象”折射出一些自媒體營銷者一味取悅、迎合受眾換取節(jié)節(jié)攀升的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)擊量，形成“信息繭房”，讓相關(guān)受眾沉溺于被扭曲的信息中。自媒體營銷者進(jìn)行輿論動員，侵占了主流輿論陣地，影響現(xiàn)實(shí)，社會責(zé)任缺失。
二是扭曲年輕人的價(jià)值觀。年輕人對“錦鯉”狂熱追求，背后折射的是價(jià)值觀倒退，把自己份內(nèi)的事寄托于“錦鯉”帶來的運(yùn)氣，把“錦鯉”作為崇拜對象，忽視了現(xiàn)實(shí)生活和自身應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，相信運(yùn)氣可以代替努力，不僅于成功無益，還會影響對現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知和判斷，加重恐慌情緒，使人無心工作、患得患失。同時加重自身的心理暗示，而自身中獎的僥幸心理和未中獎后失落感，極端情緒易使人喪失理智。
三是造成個人信息泄漏。網(wǎng)民參與轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”，需要詳細(xì)填寫個人身份信息，容易造成個人隱私泄露。此外催生了假借“錦鯉”形式的新型電信詐騙，使網(wǎng)民遭受損失。
四是涉嫌非法營銷?；谝苿佣藗鞑ゼ夹g(shù)，自媒體營銷號傳播的廣度和速度呈現(xiàn)了指數(shù)級的飆升，一個看似不起眼的“錦鯉”，背后牽連的是賺取流量攫取利益。某些平臺涉嫌非法營銷，更有甚者已涉嫌欺詐，過度熱衷于為錦鯉刷屏就是為營銷者增加打賞和點(diǎn)擊量，本質(zhì)上極易轉(zhuǎn)變?yōu)殡娦牌墼p。
二、對策建議
一是強(qiáng)化政府監(jiān)管職能。一方面要整頓自媒體亂象。建議有關(guān)部門盡快出臺規(guī)定，加大底線約束力度，提高自媒體違法成本，對不法賺取流量等行為予以嚴(yán)懲。同時設(shè)立自媒體禁入“黑名單”制度，進(jìn)行信用評估和登記，嚴(yán)格行業(yè)準(zhǔn)入門檻。另一方面要整治虛假營銷。監(jiān)管部門需要應(yīng)時而動，加強(qiáng)對虛假信息、誘導(dǎo)活動的審查力度，同時結(jié)合營銷行為的變化提出有針對性的懲處措施。
1自媒體及其新聞傳播特點(diǎn)分析
自媒體，也稱為公民媒體，其指的是具有傳統(tǒng)媒體功能但不具備其運(yùn)行機(jī)構(gòu)的一種個人網(wǎng)絡(luò)行為。當(dāng)前，我國自媒體的主要表達(dá)渠道包括論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站等等，其傳播渠道廣泛、速度快、形式豐富，例如：文字、圖片、視頻等均可成為自媒體新聞的內(nèi)容[1]。自媒體新聞傳播內(nèi)容具有以下特點(diǎn)：
1）能夠及時捕捉突發(fā)事件，例如“：5•12汶川地震”，“7•15烏魯木齊事件”，最早都是由自媒體，形成公民新聞。
2）具有開放性特點(diǎn)，在自媒體平臺中，只要不違法國家法律，任何話題都可以成為自媒體新聞傳播的內(nèi)容。
3）直接表達(dá)民意。自媒體新聞傳播內(nèi)容多數(shù)是人們身邊發(fā)生的事，直接反應(yīng)民眾的意愿。我國自媒體公民新聞產(chǎn)生的原因如下：
1）技術(shù)因素：自媒體平臺的出現(xiàn)為公眾提供了新的傳播方式，如：2002年博客誕生以來，越來越多的公眾成為新聞的傳播者；自媒體傳播工具獲得容易、操作簡單，傳播主體也逐漸向平民化發(fā)展。
2）理論因素：新聞自由理論的不斷發(fā)展，促使更多的公民開始維護(hù)自己自由表達(dá)意愿的權(quán)力，更加主動地參與到新聞傳播中；新聞自由理論發(fā)展，激勵著公民通過自媒體進(jìn)行泛化的新聞傳播。
3）社會因素：當(dāng)前我國社會民主政治得以發(fā)展，為公民自由表達(dá)奠定了良好的基礎(chǔ)；公民政治參與意識的提高也促使其不斷利用各種媒介表達(dá)自己的意愿。
2自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)
當(dāng)前，基于行政與市場的壓力，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行一些新聞事件的報(bào)道時往往顧慮眾多、畏首畏尾，直接影響到公眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)等權(quán)力的實(shí)現(xiàn)。但是，自媒體新聞傳播掙脫了傳統(tǒng)媒體所受到的各種束縛，每一個公民都可以成為新聞事件的傳播者，直接從傳播者、傳播路徑、議程設(shè)置三方面，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)。
2.1從傳播者的角度解構(gòu)傳統(tǒng)新聞傳播過程
傳統(tǒng)的新聞傳播的主體就是專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，一個新聞事件必須通過一系列的采集、編輯、流程后，方能夠傳送至受眾處，受眾僅僅是信息的被動接受者，缺乏自。而自媒體新聞傳播，使得每一名會使用“自媒體”平臺的公眾都成為了新聞的者，其通過自主的選擇、判斷，自認(rèn)為價(jià)值的新聞，直接打破了專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)壟斷新聞的局面，實(shí)現(xiàn)了不同聲音的表述。
2.2從傳播路徑的角度解構(gòu)傳統(tǒng)新聞傳播過程
在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，信息的傳播路徑是單向的、一對多的，信源對獲得的新聞進(jìn)行加工處理，然后通過媒介傳輸至信宿，由信宿對其進(jìn)行解讀。而對于自媒體新聞而言，其實(shí)現(xiàn)了信息的多對多網(wǎng)狀傳播，這就使得信息傳播速度大大提升，涉及范圍也有所擴(kuò)大，一些有價(jià)值的新聞甚至可以在短短的幾個小時之內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)輿論的漩渦。
3自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的重塑
自媒體新聞傳播是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個必然趨勢，其也充分向人們展示諸多優(yōu)勢。但是網(wǎng)絡(luò)信息的駁雜，也不可避免地影響到自媒體新聞傳播過程，例如，在自媒體傳播中，無意義信息、廣告、自我推銷、對話等信息所占比例十分大，如何在海量的信息中篩選出有價(jià)值、有意義的新聞，成為自媒體新聞傳播重塑的一大重點(diǎn)。
3.1利用傳統(tǒng)媒體提取新媒體中真正有價(jià)值的新聞
自媒體新聞傳播的性質(zhì)，決定了每一名公眾都有成為新聞?wù)叩目赡?，如此之低的門卡必然會導(dǎo)致用戶群體過于龐大，信息駁雜。以微博為例，每一名用戶都能夠在微博的平臺上身邊正在發(fā)生事件，或是自己的某個觀點(diǎn)，甚至是與他人進(jìn)行對話，因此，大量的非新聞類信息存在于自媒體平臺上。對于真正想要獲取新聞信息的用戶而言，其往往會被海量的、冗雜的信息所淹沒，為了真正獲取精確的新聞信息，必須求助于傳統(tǒng)媒體。通過自媒體與傳統(tǒng)媒體的融匯、互補(bǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事實(shí)。
3.2利用傳統(tǒng)媒體把關(guān)新媒體新聞?wù)鎸?shí)性
自媒體準(zhǔn)入門檻低，還會導(dǎo)致的一個重要問題就是無法保證個人道德和新聞素質(zhì)。尤其是近些年，網(wǎng)絡(luò)水軍發(fā)展勢頭不容小覷，其是自媒體傳播中的一個龐大隊(duì)伍，通過一些虛假信息，獲得利益，不僅影響到人們真實(shí)信息的獲取，更是大大破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序，影響極為惡劣?？偟膩碚f，自媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)通力合作，充分發(fā)揮自媒體時效性強(qiáng)、傳播范圍廣，傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)、真實(shí)性有保證的優(yōu)勢，最終達(dá)到雙贏的目的。
4結(jié)束語
蒙68萬元一條的廣告報(bào)價(jià)和其助理5萬元的月薪被曝出后，自媒體圈炸了鍋。這行業(yè)還真是賺錢，然而賺錢的方式還遠(yuǎn)不止這一種。
除了廣告，有人售賣內(nèi)容月入500萬元，還有人賣貨每月5000萬元流水，更有人通過賣號套現(xiàn)1.78億元……
賺錢的方式依然不斷在延展，付費(fèi)圈子也是新方式之一。與此同時，圍繞微信生態(tài)提供工具服務(wù)的商家也相繼獲得動輒數(shù)百萬甚至上億的投資。
2017年，自媒體們還能繼續(xù)賺大錢嗎？如何賺呢？創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）采訪了新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)、粉絲超過1500萬的“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少等十多人，總結(jié)出如下五個方面的變現(xiàn)方式，而每一種形態(tài)背后，都有自己的產(chǎn)生邏輯和準(zhǔn)入門檻。
一、68萬一條的廣告是好，但廣告之外的空間更大
在圖文類自媒體廣告模式中，“咪蒙”應(yīng)該算是業(yè)界傳奇了。據(jù)新榜報(bào)道，“咪蒙”頭條報(bào)價(jià)68萬元，欄目冠名30萬元，底部Banner 25萬元；二條軟文38萬元，底部Banner 15萬元。
而據(jù)新榜創(chuàng)始人、“自媒體領(lǐng)域的百曉生”徐達(dá)內(nèi)透露，大部分頭部自媒體的頭條廣告報(bào)價(jià)在10萬元?30萬元之間。也正是因?yàn)橛胸S厚的廣告收入，咪蒙剛畢業(yè)兩年的助理也能拿到5萬元的月薪。
不得不說，廣告還是自媒體最主要的變現(xiàn)模式。然而，能拿到頭部資源的是少數(shù)，“咪蒙”之所以能獲得這么大的商業(yè)成功，背后也是有原因的。據(jù)新榜報(bào)道，“咪蒙”公眾號的粉絲數(shù)在1000萬以上，頭條平均閱讀數(shù)是200萬，次條平均閱讀量100萬。在閱讀量背后，咪蒙在每次的文章標(biāo)題上也有投入巨大的精力，每篇文章有近100個標(biāo)題備選，在初步篩選之后還會放到三個顧問群投票。
但是，廣告模式一直被人們詬病的是它和傳統(tǒng)的內(nèi)容商業(yè)模式并無差異，天花板低。早在2015年，吳曉波（代表頭頭是道投資基金）就召集被投自媒體人交流，他認(rèn)為要把廣告的份額降下來，做廣告之外的事情。之后，吳曉波本人開始嘗試付費(fèi)產(chǎn)品《每天聽見吳曉波》。
事實(shí)證明，確實(shí)已經(jīng)有很多微信公眾號開始做廣告之外的事情。“十點(diǎn)讀書”的創(chuàng)始人林少告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“十點(diǎn)讀書”的付費(fèi)內(nèi)容收入是廣告收入的2倍多。此外，“有書”創(chuàng)始人雷文濤也告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“有書”的知識服務(wù)收費(fèi)營收已經(jīng)超過廣告，占總營收的50%以上。
未來廣告將是每個自媒體的變現(xiàn)方式之一，但并不是唯一。
二、月營業(yè)額500萬的內(nèi)容電商將越來越多
2016年8月，新榜聯(lián)合有贊的一個報(bào)告指出，在新榜排名前五千的頭部大號中，有1/7的公眾號都在嘗試內(nèi)容電商，更有人可以做到每月營業(yè)額5000萬元。
凱叔最早是央視財(cái)經(jīng)頻道的主持人，為了把自己講給女兒的故事分享在網(wǎng)上，他創(chuàng)建了“凱叔講故事”。粉絲越來越多后，開始有家長問凱叔選擇的故事繪本在哪里可以買到，為滿足用戶的需求，凱叔開始自建商城賣繪本、隨手聽等親子產(chǎn)品。
內(nèi)容讓自媒體人聚集了一批忠實(shí)的粉絲，而在互動的過程中，自媒體人被賦予從未有過的被依賴感，而用戶的依賴催生了付費(fèi)，這是最樸素的內(nèi)容電商邏輯。
“糕媽優(yōu)選”和“小小包麻麻”是內(nèi)容電商中的佼佼者。主創(chuàng)年糕媽媽和小小包麻麻的身份都是小孩的母親，在備孕和養(yǎng)育孩子期間她們成了母嬰親子領(lǐng)域的KOL，眾多年輕的父母愿意相信她們的選品，并希望能以最便捷的方式購買到，于是搭建商城成為很多內(nèi)容創(chuàng)作者的需求，也催生了有贊這樣的服務(wù)商。
截至目前，“糕媽優(yōu)選”和“小小包麻麻”的月均營業(yè)額都在5000萬元左右，而前者的最高單月營業(yè)額突破8000萬元，最高單日營業(yè)額突破2000萬元。
有贊數(shù)據(jù)顯示，從品類而言，內(nèi)容電商以親子、食品、家居、數(shù)碼、珠寶首飾居多；從銷售的商品而言，書籍、兒童繪本、兒童玩具、茶葉、紙尿褲、面膜、護(hù)膚品、鍋具、彩妝、運(yùn)動裝、小數(shù)碼居多。而關(guān)于內(nèi)容電商的門檻，有贊CEO助理、資深運(yùn)營專家冷面認(rèn)為必須具備如下三個核心能力：
1.電商運(yùn)營能力。如果沒有好的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，不熟悉運(yùn)營、促銷、客服、打單、發(fā)貨、售后服務(wù)，自媒體做電商，很可能被一次活動搞垮。
2.選品能力。產(chǎn)品與公眾號調(diào)性、粉絲需求不匹配，會造成庫存積壓，且選品不到位會造成惡性循環(huán)，粉絲會在前幾次的商品推薦中形成成見。最好是第一次小心試驗(yàn)，爭取“開門紅”。
3.供應(yīng)鏈整合能力。自媒體非常擅長于內(nèi)容運(yùn)營，但對進(jìn)貨的源頭、資質(zhì)的把握需要招聘專業(yè)的人士來負(fù)責(zé)，不然，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品交貨期都無法得到保障。
另外，做內(nèi)容電商有個前提，內(nèi)容必須是讀者需要的。目前在內(nèi)容電商上收益靠前的幾名，公眾號閱讀量都_到了10萬以上。
而在未來，垂直細(xì)分的領(lǐng)域，尤其是傳統(tǒng)大眾媒介沒有覆蓋到的領(lǐng)域，將是內(nèi)容電商的主戰(zhàn)場，如親子、母嬰、服裝禮儀等領(lǐng)域。
在消費(fèi)升級的大背景下，一方面用戶需要獨(dú)家、專業(yè)的內(nèi)容幫他們建立科學(xué)認(rèn)知，另一方面他們也懶得去挑選，希望直接邊看邊買。時尚博主黎貝卡早已洞悉了這種依賴心理背后的用戶心態(tài)：“并不是市面上缺乏這樣的東西，而是他們根本就懶得選?！?/p>
有贊CEO助理、資深運(yùn)營專家冷面篤定地認(rèn)為，未來會有更多供應(yīng)鏈公司進(jìn)入內(nèi)容電商，給自媒體電商提供貨源，同時也將會出現(xiàn)大批月交易額500萬元以上的自媒體電商。
三、“羅輯思維”的蛋糕將被分享，有人月入500萬
用戶付費(fèi)，除了物質(zhì)層面的消遣，還有精神層面的提升，付費(fèi)知識服務(wù)于是誕生。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化時間越來越多的背景下，碎片化學(xué)習(xí)成為很多人的精神需求，因此基于移踴チ網(wǎng)和移動支付場景的內(nèi)容產(chǎn)品將不斷涌入市場，而羅輯思維的內(nèi)容付費(fèi)蛋糕也將會被瓜分?！笆c(diǎn)讀書”是較早嘗試的一個。
雖然目前仍無具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出有多少公眾號開始嘗試內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)，但是創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，“靈魂有香氣的女子”“插坐學(xué)院”“三節(jié)課”“筆記俠”“Spenser”等都在做知識付費(fèi)，內(nèi)容涵蓋女性成長、心理學(xué)、職場、新媒體等方方面面。
而羅振宇甚至為了專心發(fā)展知識服務(wù)業(yè)務(wù)放棄了廣告和投資業(yè)務(wù)，并與papi醬分手解約。
關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)的嘗試心得，羅振宇曾親自講述過有如下三個層次：
第一層次，把頭部的人和內(nèi)容圈起來就能賺錢，但是后來意識到了問題，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時代每個人都在被賦能，賦能到極端的用戶就需要一個翰林院；
第二層次，在不同行業(yè)找到牛人分兵把守信息，如得到推出的《前哨?王煜全》和《吳軍?硅谷來信》產(chǎn)品；
第三層次，把某一領(lǐng)域的知識做成新時代的版權(quán)級的產(chǎn)品。
羅振宇認(rèn)為，用戶更愿意為“版權(quán)型知識產(chǎn)品”付費(fèi)。以《新華字典》為例，商務(wù)印書館搶占了漢字字典這個認(rèn)知后，其他競爭對手再難跟進(jìn)。占領(lǐng)用戶的認(rèn)知將是內(nèi)容付費(fèi)市場競爭的關(guān)鍵。
因此，在某一方面占領(lǐng)用戶認(rèn)知的自媒體將會成為該領(lǐng)域最權(quán)威的內(nèi)容機(jī)構(gòu)，用戶也愿意為此買單，而“羅輯思維”之外的市場正不斷崛起。
四、入圈付費(fèi)的社群將成為大V的變現(xiàn)利器
來自四海八荒的用戶一起上了同一個人的課，需要找個課后討論的場景，于是社群誕生。目前也有很多人開始經(jīng)營自己的付費(fèi)粉絲群，不過不是在微信上。
在騰訊投資的付費(fèi)社群工具“小密圈”中，目前已經(jīng)有5萬個圈子而馮大輝所創(chuàng)建的“小道消息和他的朋友們”，成員已經(jīng)超過1萬人，用戶進(jìn)入該圈子需要支付256元。當(dāng)然，平臺方小密圈會抽取5%的入圈費(fèi)用，保守估計(jì)馮大輝已經(jīng)獲得200萬元以上。
除馮大輝外，前阿里運(yùn)營亦仁的圈子“生財(cái)有術(shù)”不到5天時間就已經(jīng)賺到了28萬元。該圈子最初定價(jià)365元一年，每滿100人入圈費(fèi)上漲100元，目前已經(jīng)漲到1065元一年。
小密圈不同于微信群的聊天模式，它更像是移動端的論壇，用戶的交流是有主題、有線索的，用戶也可以對有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行加精收藏操作。在進(jìn)入門檻上，小密圈創(chuàng)始人吳魯加告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），除了自媒體大V，普通素人在小密圈也能獲得一定的收入――一個英語老師在小密圈解答英語相關(guān)的問題，兩個月獲得1萬多元。
五、上億的估價(jià)售賣，落袋為安沒毛病
如果你對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這件事情不再享受，還有一個最輕松的退出機(jī)制既能讓你免去日更的痛苦，同時還能從中撈一筆財(cái)，那就是估價(jià)售賣。
2016年底，發(fā)生了兩起自媒體售賣案例：
“同道大叔”公眾號估值3億元售賣套現(xiàn)，主理者蔡躍棟獲益1.78億元；“李叫獸”被百度以近億估值全資收購，作者李靖25歲成百度最年輕副總裁。
對于個人自媒體運(yùn)營者來說，估價(jià)售賣是個不錯的選擇。但是，更多的頭部自媒體還是會選擇擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)進(jìn)行公司化運(yùn)作，通過其他變現(xiàn)方式獲取利潤，像“羅輯思維”“一條”“二更”等甚至開始自成生態(tài)化發(fā)展。
目前來看，羅輯思維的付費(fèi)訂閱專欄全部在得到App上完成，且最新一季的《羅輯思維》視頻節(jié)目也從周播視頻改為日更音頻，退出其他音視頻平臺，只在羅輯思維旗下的知識服務(wù)應(yīng)用得到App獨(dú)家更新。
而“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少也曾表示不排除未來會開發(fā)自己的App，目前“十點(diǎn)讀書”已經(jīng)擁有超過1500萬粉絲，涵蓋公眾號廣告、內(nèi)容電商、付費(fèi)課程、社群等業(yè)務(wù)，未來將拓展出版和線下書店等業(yè)務(wù)。自成平臺化發(fā)展，意味著更多的業(yè)務(wù)可能以及更多的估值和融資。
圍繞微信生態(tài)，越來越多的工具正發(fā)揮著越來越重要的作用，公司運(yùn)作也逐漸有了起色。
近日，有贊通過被收購獲得了支付牌照，有贊創(chuàng)始人白鴉成為上市公司第一大股東。今年2月，知識分享服務(wù)平臺“千聊”已完成近千萬美元A+輪融資；3月，通過數(shù)據(jù)挖掘提供媒體服務(wù)的新榜完成B輪融資，總金額超過1.8億元，由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投，華蓋資本、達(dá)晨創(chuàng)投跟投。去年9月，服務(wù)于自媒體知識付費(fèi)與社群運(yùn)營的工具“小鵝通”獲得獅享家新媒體基金和LKK洛可可的數(shù)百萬人民幣天使輪投資，服務(wù)的客戶包括“吳曉波頻道”“十點(diǎn)讀書”等。
閱讀下面材料，根據(jù)要求作文
一位同學(xué)要參加一個演講比賽，主題是“手機(jī)與我們”，要求談?wù)剬κ謾C(jī)及其相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)現(xiàn)象的看法和思考，為了準(zhǔn)備得更充分，他搜集了一些熱點(diǎn)素材，總結(jié)了一些思考角度，概括起來有：朋友圈、移動支付、碎片閱讀、低頭族、直播、電信詐騙、手機(jī)游戲、自媒體
假如你是這位同學(xué)，請你從中選兩三個關(guān)鍵詞組織這篇演講辭，來呈現(xiàn)你對手機(jī)的看法和思考，幫助青少年更深入地認(rèn)識手機(jī)及相關(guān)現(xiàn)象。
要求選好關(guān)鍵詞，使之形成有機(jī)的關(guān)聯(lián)；選好角度，明確文體，自擬題目；不要套作，不得抄襲；不少于800字。
【文題解析】：
這是一個有明確寫作任務(wù)的新材料作文題型。首先，我們要審題。包括審材料和審任務(wù)。通過劃分材料層次，概括提煉，我們得出以下信息。作文的寫作語境是演講賽。主題是“手機(jī)與我們”，本質(zhì)上是物與人的關(guān)系，也就是物的屬性、功能與人的追求之間的關(guān)系。
寫作內(nèi)容是談?wù)剬κ謾C(jī)及其相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)現(xiàn)象的看法和思考：
思考角度，也就是作文的角度，它有8個關(guān)鍵詞，即朋友圈，移動支付，碎片閱讀，低頭族，直播，電信詐騙，游戲和自媒體。
文體是演講辭。寫作時要有讀者意識，要不斷通過呼告、設(shè)問等手法，與聽眾呼應(yīng)。有時，甚至需要對對立觀點(diǎn)進(jìn)行反駁來增加文章的說服力。
寫作對象是青少年。那就意味著，在寫作過程中，可以和讀者平等對話。
寫作目的是幫助青少年更深入地認(rèn)識手機(jī)及相關(guān)現(xiàn)象。
這些任務(wù)必須一一落實(shí)。因?yàn)槿蝿?wù)型作文把完成任務(wù)的程度、好壞作為評價(jià)作文優(yōu)劣的最主要的依據(jù)。
其次是立意。
也就是選取的關(guān)鍵詞形成有機(jī)關(guān)聯(lián)，完成思維驅(qū)動。
第一步，我們要明白8個關(guān)鍵詞的含義：
朋友圈，是人們通過手機(jī)進(jìn)行社交的平臺，現(xiàn)代人非常愛在朋友圈展示生活現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)發(fā)分享文章，要求點(diǎn)贊，進(jìn)行評論等；有些時候，在朋友圈的交流多于現(xiàn)實(shí)的交流、溝通。
移動支付也稱為手機(jī)支付，是中國的“新四大發(fā)明”之一，帶上一個手機(jī)，基本就可以應(yīng)付衣食住行的各種需求，非常便捷。
碎片閱讀，就是指通過手機(jī)短信、電子書、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。每天從手機(jī)上，我們能接觸到海量信息，似乎一切信息、知識唾手可得，閱讀顯得如此輕松、容易。碎片閱讀既有好處也有危害。
低頭族，也叫拇指族，形容那些只顧低頭看手機(jī)的人，有人笑稱56民族都變成了一個民族——低頭族。據(jù)統(tǒng)計(jì)手機(jī)每天占用中國人人均72分鐘。
電信詐騙，是指犯罪分子通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和短信方式，編造虛假信息，設(shè)置騙局，對受害人實(shí)施遠(yuǎn)程、非接觸式詐騙，誘使受害人給犯罪分子打款或轉(zhuǎn)賬的犯罪行為。如今，手機(jī)詐騙盛行，新的詐騙形式層出不窮，中大獎、法院傳票也考驗(yàn)著人們的情商、智商。
手機(jī)游戲很多，比如王者榮耀等就非?；鸨?，如何合理控制，引導(dǎo)人們對游戲的態(tài)度和行為是社會熱點(diǎn)。
明確了各關(guān)鍵詞的深刻含義之后，我們就可以根據(jù)自己的積累組合立意了！
比如，選手機(jī)詐騙和游戲，可以談手機(jī)的利與弊；
選朋友圈、低頭族，可以談人們與現(xiàn)實(shí)的隔膜;
選直播、自媒體，可以談創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和科技讓生活更美好；
選碎片化閱讀和游戲，可以談人們對手機(jī)的過度沉溺和依賴；
選移動支付、自媒體，可以談創(chuàng)新等等。
【佳作賞析】：手機(jī)，讓生活更美好！
親愛的同學(xué)們：
大家上午好，今天，我的演講題目是《手機(jī)，讓生活更美好！》。
有人說，自從有了手機(jī)，就有了低頭族，它使人際關(guān)系更隔膜；
也有人說，自從有了手機(jī)，就有了手游，讓萬千兒童沉溺其中；
更有人說，自從有了手機(jī)，就有了手機(jī)詐騙，讓萬千家庭妻離子散。
我卻認(rèn)為，手機(jī)改變了我們的生活方式，讓生活更美好。
手機(jī)只是一個工具，它是一把雙刃劍，是利是弊，關(guān)鍵取決于使用它的人類。下面我只從“自媒體”和“直播”兩個角度談一下我的看法與思考。
自媒體不僅讓我們更便捷地獲取個性化信息，而且還可以讓我們分享信息獲取價(jià)值。
自媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是伴隨手機(jī)出現(xiàn)的一種新的媒體傳播方式，又稱"公民媒體"或"個人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的媒體傳播者。人們不僅可以在自媒體上獲取信息，還可以通過分享自己的專業(yè)知識賺取受益。
在紙質(zhì)媒介時代，書刊報(bào)紙發(fā)行速度慢，而且價(jià)格不菲，一般公民獲取信息非常滯后。后來，到了電腦端時代，人們可以通過騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站獲取海量信息，但由于信息量極大，人們獲取個性化信息選擇起來還是比較困難，況且，通過電腦閱讀信息還會有時間空間的限制。
智能手機(jī)的普及使自媒體空前繁榮，人們僅僅通過一部手機(jī)，隨時隨地就可以獲得最新的資訊以及有用的信息，而且是智能推薦，也就是說，你需要什么樣的專業(yè)知識或者生活常識，平臺就會給你推薦什么樣的知識，更重要的，人人都可以成成信息的傳播者和知識的創(chuàng)造者。
同學(xué)們，你們知道目前比較火爆的自媒體平臺有哪些嗎？你們在自媒體上分享過知識嗎？我想，大家應(yīng)該都在今日頭條上刷過信息，都在簡書上寫過青春洋溢的文字，都在抖音上秀過舞蹈。因?yàn)?，自媒體都成為了現(xiàn)代人的標(biāo)配，僅僅是今日頭條的注冊用戶就有10億。
自媒體改變著人們獲取信息的方式，也改變著一些人的創(chuàng)業(yè)方式。信息創(chuàng)造價(jià)值，自媒體讓生活更美好！
人們對個性化信息和表達(dá)欲望的渴求催生了自媒體，同時，也催生了網(wǎng)絡(luò)直播。
直播比電腦、攝影設(shè)備更容易攜帶，技術(shù)準(zhǔn)入門檻更低，能把節(jié)目制作和播出同時進(jìn)行，非?？旖荩沟脗鞑バ蕵O大提高。有了網(wǎng)絡(luò)直播，人人都可以是主播；有了網(wǎng)絡(luò)直播，人人都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)；有了網(wǎng)絡(luò)直播，人人都能創(chuàng)造價(jià)值。
同學(xué)們，你們看過直播嗎？你做過直播嗎？如果做過，請堅(jiān)持；如果沒做過，請先看一看。
網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容真是五花八門。有農(nóng)村生活原生態(tài)，有直播吃東西，直播跳舞、畫畫，直播答題分獎金狂潮等等。我們可以通過觀看直播獲取知識，我們也可以通過直播張揚(yáng)個性，我們也可以通過直播分享知識創(chuàng)造價(jià)值。
不可否認(rèn)，自媒體、直播，這些與手機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品，在豐富我們生活內(nèi)容、創(chuàng)造價(jià)值的同時，還存在一些問題，比如，某些內(nèi)容生產(chǎn)者，為了獲取流量、賺取收益，在自媒體上“洗稿”，甚至抄襲搬運(yùn)，利用直播傳播俗文化等等。但是，瑕不掩瑜，這些問題只是新事物產(chǎn)生的過程中的一點(diǎn)點(diǎn)不足。我相信，隨著公民素質(zhì)的提高，以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部的重視，這些都會解決。
同學(xué)們，信息創(chuàng)造價(jià)值！手機(jī)讓生活更美好！
無論是自媒體，還是網(wǎng)絡(luò)直播，都是科技發(fā)展的產(chǎn)物，都會讓我們的生活變得更好！至于，那些瑕疵，隨著人們核心價(jià)值觀的增強(qiáng)，都會得到很好地解決！
謝謝大家的傾聽！
我的演講完畢！
關(guān)鍵詞：自媒體；思想政治教育；創(chuàng)新；機(jī)遇；挑戰(zhàn)
近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體進(jìn)一步升級更新，一個全新的概念———自媒體騰空而出。脫胎于新媒體的自媒體，以其獨(dú)到的傳播方式，呈現(xiàn)出自身的優(yōu)越特質(zhì)。以人傳播為特色的自媒體，由于其便利性深受廣大網(wǎng)民特別是大學(xué)生的喜愛。大學(xué)校園里傳統(tǒng)媒體的低普及率導(dǎo)致學(xué)生過分依賴新媒體，以手機(jī)為代表的自媒體工具，成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、了解信息的主要渠道，更是大學(xué)生離不開的“必需品”。對于高校思想政治教育工作者來說，要緊跟形勢，充分認(rèn)識到媒介環(huán)境帶來的變化，加強(qiáng)自身對自媒體的認(rèn)識和運(yùn)用，熟練掌握自媒體的傳播特點(diǎn)，提高思政工作的效率和影響力。
一、自媒體的概述
（一）自媒體的定義
美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報(bào)告，里面對“WeMedia（自媒體）”下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x“：WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！雹偻ㄋ讈碚f就是自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，也叫“個人媒體”。②其主要表達(dá)渠道是：微信、微博、新型視頻網(wǎng)站、博客，還有新型的個人門戶類網(wǎng)站。
（二）自媒體的特點(diǎn)
脫胎于新媒體的自媒體不僅具有新媒體本身的特質(zhì)，包括互動性、實(shí)時性、全天候、全球性、海量信息儲存、傳播速度快、成本低等特點(diǎn)；除此之外，也擁有自身獨(dú)特的特質(zhì)：1.平民化、個性化。與傳統(tǒng)媒體的發(fā)言權(quán)控制在電視臺、廣播臺、記者編輯等傳統(tǒng)媒體人手中相比，自媒體則控制在普通大眾手中。人們可以根據(jù)自己的需要，進(jìn)行注冊、管理賬戶、添加關(guān)注、信息，建立屬于自己的媒體，一切基于自己的愛好，極具個性化。2.門檻低、易操作。在自媒體時代，一切皆有可能，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也不再是可望而不可及。相比傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站等新媒體的大投資大制作，在微博、微信等自媒體的渠道中，經(jīng)過簡單的注冊便可擁有自媒體，不需要投入任何成本，也不要求任何的專業(yè)技術(shù)知識。3.開放性、復(fù)雜性。由于Web2.0的開放性，用戶可以不受時間、地點(diǎn)的限制，自由發(fā)表觀點(diǎn)。人們可以自主成立“媒體”，當(dāng)媒介的主人。自媒體的信息也完全是按照個人意愿隨心所欲地編輯，消解了傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”這一概念，編輯的權(quán)力被削弱。4.可信度低。由于自媒體的準(zhǔn)入門檻低，不需要相關(guān)部門審批，信息也沒有規(guī)章制度約束。有的自媒體過分追求新聞速度或者說為了追求點(diǎn)擊率而忽略了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致的部分信息者降低了自身的道德底線。5.創(chuàng)新智能化。隨著移動終端的技術(shù)不斷發(fā)展，新興的個人門戶類網(wǎng)站，例如微信公共訂閱號等，憑借對內(nèi)容的深度挖掘，籠絡(luò)了一大批受眾。另外，個人門戶創(chuàng)新性地將消息進(jìn)行智能推送，使這批受眾固定化。智能推送不僅強(qiáng)化了受眾的可選擇性，更使得消息方和受眾能夠密切地交流溝通，加強(qiáng)了信息的接受度，受到越來越多受眾的青睞。
二、自媒體帶來的影響
（一）自媒體帶來的機(jī)遇
1.擴(kuò)展了大學(xué)生思想政治教育工作的平臺。在以往的大學(xué)生思想政治教育工作中，我們主要利用人際傳播、傳統(tǒng)媒體、校園網(wǎng)站等常規(guī)宣傳陣地，自媒體的加入拓寬了校園信息流通的平臺，同時也提高了傳播效率，為大學(xué)生思政工作爭取了時間，拓展了空間。自媒體是學(xué)生展示自我的平臺，絕大多數(shù)學(xué)生在自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上交流和分享的都是自我的真實(shí)感受。高校借助于自媒體提供的碎片化式的真實(shí)信息了解學(xué)生的思想動態(tài)，使得思想教育工作更加具有針對性、有的放矢，而且能夠及時地幫助學(xué)生排除困惑、解決困難。③2.增強(qiáng)了大學(xué)生思想政治教育工作的實(shí)效性。自媒體基本實(shí)現(xiàn)了人人傳播，點(diǎn)點(diǎn)傳播，使傳播內(nèi)容可以更快更多更及時地到達(dá)傳播對象。即時性是自媒體區(qū)別于一般新媒體的特性，互聯(lián)網(wǎng)、郵箱、博客傳播速度雖然也很快，但是不能一步到位，在傳播對象看到之前仍存在時間差。而基于手機(jī)傳播工具的自媒體的傳播可以讓傳播對象在第一時間收到信息，提高傳播效率。當(dāng)下大學(xué)生對于手機(jī)的依賴性，使得他們在第一時間即可接收到自媒體的信息，大大縮短了媒體與受眾之間的距離。3.豐富了大學(xué)生思想政治教育工作的形式。從輔導(dǎo)員人際傳播進(jìn)行思想政治教育，到利用校園電視臺、校園廣播站、校報(bào)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，然后隨著新媒體的興起，校園網(wǎng)、校園社區(qū)逐漸建立，這些都是高校努力進(jìn)行的嘗試，并且也已經(jīng)取得了顯著的成效。而自媒體的出現(xiàn)豐富了思政工作形式，高校建立人人網(wǎng)公共平臺、微博官方賬號、微信公共號、校園手機(jī)報(bào)，教師利用QQ、飛信、微信等賬號聯(lián)系同學(xué)等都是教師利用自媒體做出的全新嘗試。
（二）自媒體帶來的挑戰(zhàn)
首先，隨著手機(jī)、電腦在大學(xué)生群體中的普及，一方面他們可以獲得大量信息、豐富大學(xué)生活，同時也可能在紛亂復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)時代迷失自我，無節(jié)制地接觸觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等，使得他們過度耗費(fèi)自己的時間。在學(xué)習(xí)知識的時候，將時間浪費(fèi)在手機(jī)娛樂上，自媒體大大提升了這種現(xiàn)象的可能性。其次，由于自媒體的信息量大且良莠不齊，使大學(xué)生更容易受到有害信息的污染。由于信息時并不會經(jīng)過審查，所以使得多種思潮大量來襲。涉世未深的大學(xué)生，還沒有形成自己對各種外界信息的客觀辨別和判斷能力，容易受到不良信息的影響，導(dǎo)致理想信念迷失、價(jià)值觀混亂等問題。同時自媒體傳播速度很快，一定程度上加快了不良信息的傳播速度和擴(kuò)展范圍，增加了思想政治教育工作的難度。④最后，自媒體的出現(xiàn)，給思想政治教育者自身帶來了全新的挑戰(zhàn)。大學(xué)生思想政治教育工作者不僅要緊跟時代潮流，了解新型的社交媒體，更要學(xué)會新技術(shù)，利用好自媒體這一平臺。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育研究被逐漸重視起來，教師開始積極利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體。但是當(dāng)大家剛剛掌握了QQ、飛信、人人網(wǎng)的時候，微博開始興起，之后極短時間內(nèi)微信又騰空而出。新媒體技術(shù)革新之快，常常讓我們措手不及。這就要求思政工作者要積極學(xué)習(xí)新知識新技能，利用好微信等新型自媒體平臺。
三、自媒體時代的工作創(chuàng)新
正因?yàn)樽悦襟w是把“雙刃劍”，這就要求高校要順應(yīng)信息時代的變革，充分利用自媒體優(yōu)勢，盡可能規(guī)避其消極影響，豐富思想政治教育工作的內(nèi)容和手段，提高高校宣傳思想工作的實(shí)效性。
（一）創(chuàng)新高校思想政治教育理念
自媒體時代下，高校要高度重視網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作，深刻認(rèn)識到自媒體對大學(xué)生思想政治教育工作帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。打破傳統(tǒng)思想政治教育工作的思維模式，樹立全新的工作理念，在之前網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的基礎(chǔ)上，突出高校各職能部門的工作優(yōu)勢，開辟新的平臺和陣地，加強(qiáng)管理層面、師資隊(duì)伍和學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，充分了解當(dāng)代大學(xué)生的思想動態(tài)，利用自媒體平臺進(jìn)行正確引導(dǎo)，同時采用大學(xué)生喜聞樂見的傳播話語體系、傳播方式讀解當(dāng)下的政策思想，使其深入人心。
（二）拓展全方位自媒體傳播渠道
大學(xué)生思想政治教育工作應(yīng)該積極利用自媒體，開創(chuàng)全新的工作平臺。高校利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，例如校園網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博官方賬號、微信公共號、APP手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)等自媒體，加大信息傳播力度。教師開通即時通訊工具：QQ、飛信、微信等渠道，建立和學(xué)生日常交流的平臺，利用自媒體工具及時了解其思想動態(tài)以及生活學(xué)習(xí)中的困難，為他們答疑解惑，同時增進(jìn)彼此之間的情感互動。
（三）培養(yǎng)多元化輔導(dǎo)員人才隊(duì)伍
輔導(dǎo)員隊(duì)伍中不僅要吸收專門化的人才，同時也要培養(yǎng)教師自身對自媒體的認(rèn)識，掌握相關(guān)技術(shù)和運(yùn)作原理。思想政治教育工作者自身要主動成為學(xué)生的“好友”，時刻關(guān)注學(xué)生的“朋友圈”，以便達(dá)成形式和情感的認(rèn)同，掌握言論主動權(quán)，成為輿論的引導(dǎo)者，從而提升大學(xué)生思想政治教育和宣傳的效果。
（四）加強(qiáng)高校制度建設(shè)和監(jiān)管力度
從上而下的制度約束才能形成強(qiáng)而有力的抓手，高校應(yīng)出臺適合新形勢發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)制度，加強(qiáng)高校官方網(wǎng)站、官方微博、校園論壇的建設(shè)，在提供輿情表達(dá)和信息匯集空間的同時，鼓勵大學(xué)生建立和完善自律自查機(jī)制。⑤為了加強(qiáng)監(jiān)管力度積極設(shè)立網(wǎng)絡(luò)管理中心，負(fù)責(zé)校園網(wǎng)的開發(fā)和維護(hù)，規(guī)范和約束學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為和習(xí)慣。同時建立公開透明、及時有效的網(wǎng)絡(luò)信息制度。實(shí)行信息公開，增強(qiáng)信息的透明度。⑥總而言之，自媒體給大學(xué)生思想政治教育工作帶來更多的機(jī)遇，教師要積極利用新的技術(shù)，掌握自媒體平臺，做好高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作。但同時也要認(rèn)識到自媒體的弊端，盡量讓大學(xué)生主動排斥網(wǎng)絡(luò)上的消極信息，吸收正能量。如何最終落實(shí)創(chuàng)新工作模式，真正將自媒體優(yōu)勢發(fā)揮出來仍是當(dāng)下大學(xué)生思想政治教育工作者面臨的實(shí)際挑戰(zhàn)。
作者:牛小游 單位:北京師范大學(xué)
注釋
①張瑩.淺析“自媒體”的特點(diǎn)[J].科教文匯，2008，5.
②“自媒體”百度百科：/link?url=cKApy1aODjYBahqJFrcrW.
③丁凱，宋桂秋.自媒體時代高校宣教網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的創(chuàng)新[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2014，6.
④林偉犖.自媒體時代大學(xué)生思想政治教育工作創(chuàng)新的思考[J].泉州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，8.
關(guān)鍵詞：《正在消失的報(bào)紙》；影響力模式；中國報(bào)紙出路
中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）17-0266-01
一、影響力模式與傳統(tǒng)媒體價(jià)值：當(dāng)信息不是問題時，內(nèi)容很重要
邁耶在《正在消失的報(bào)紙》中提出了一個拯救網(wǎng)絡(luò)時代報(bào)紙新聞業(yè)的新模式，即保存和穩(wěn)定報(bào)業(yè)社會責(zé)任功能的商業(yè)模式――影響力模式。“報(bào)紙產(chǎn)生兩種影響：社會影響和商業(yè)影響，或促使消費(fèi)者下決心購買的影響。前者不用于出售，后者則用于出售。這個模型的美妙之處在于它為新聞業(yè)的卓越性提供了經(jīng)濟(jì)上的合理性?！雹?/p>
網(wǎng)絡(luò)上信息浩如煙海，這成功地消耗了受眾的注意力，此外，網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)也使得一直由傳統(tǒng)媒體壟斷的話語壁壘得以打破，眾聲喧嘩已成為常態(tài)。當(dāng)信息不是問題時，信息內(nèi)容成為新的瓶頸。在信息的時效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體具有的開放性、即時性使報(bào)紙只能甘拜下風(fēng)。但是伴隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，各類網(wǎng)站無序競爭，信息高度重復(fù)和毫無新意成了一大隱患，“標(biāo)題黨”嘩眾取寵、博人眼球，加之我國對網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)制中設(shè)置的準(zhǔn)入門檻和采編權(quán)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容上存在“天花板”。而內(nèi)容是經(jīng)營影響力的重要條件。
當(dāng)信息不是問題時，內(nèi)容很重要。做內(nèi)容是報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)，這要求報(bào)紙要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，注重提升報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)紙社會影響力?！皥?bào)紙因其在社區(qū)所起過的歷史作用，具備了充當(dāng)最值得信任媒體的資格”③這也是報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的價(jià)值所在。新媒體催生了一大批“公民記者”，“公民新聞”及時，但是存在責(zé)任弱化、不深入、未證實(shí)的弱點(diǎn)。報(bào)報(bào)紙?bào)w雖然在速度上難以匹敵網(wǎng)絡(luò)媒體，但是新聞記者較有新聞專業(yè)素養(yǎng)，可以在高度、寬度、深度、溫度等方面體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。
堅(jiān)持價(jià)值觀立報(bào)是報(bào)紙彰顯自身價(jià)值的一個重要途徑。網(wǎng)絡(luò)社會，信息是免費(fèi)的，但是價(jià)值為零。因此報(bào)紙要著力于提供觀點(diǎn)、看法和思想。報(bào)刊的社會責(zé)任理論指出，報(bào)刊要供給真實(shí)的、概括的、明智的關(guān)于當(dāng)天事件的記述，它要能說明事件的意義，要負(fù)責(zé)介紹和闡明社會的目標(biāo)和美德。④價(jià)值觀立報(bào)能使報(bào)紙?jiān)谂c網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中脫穎而出，并能夠增強(qiáng)報(bào)紙的公信力和社會影響力。
二、報(bào)紙不會消失：空間會越來越小，成為精英的、小眾化的媒體
報(bào)紙會不會消失？答案是否定的。尤其在中國，報(bào)紙承擔(dān)著黨和政府“喉舌”的功能，更會在一個相當(dāng)長的時間內(nèi)存活并發(fā)揮重要作用。自電子技術(shù)發(fā)明之初，就有人高呼“書籍將會消失”，今天，紙質(zhì)書雖銷量下降，但短期內(nèi)并未出現(xiàn)滅絕痕跡。畢竟紙質(zhì)書的精良編輯和獨(dú)特閱讀體驗(yàn)是電子書無法取代的。同樣的道理也適用于報(bào)紙。上面我們已經(jīng)探討了報(bào)紙之于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，那么我們可以說，報(bào)紙不會消失，但是與紙質(zhì)書一樣，受到網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢擠壓，其生存空間會越來越小。
內(nèi)容方面的優(yōu)勢和公眾信任的傳統(tǒng)會使報(bào)紙?jiān)谙喈?dāng)長的時間內(nèi)保持一定數(shù)量的讀者群。根據(jù)長尾理論，80%的利潤是由20%的市場創(chuàng)造的，因此在數(shù)字時代，報(bào)紙應(yīng)該更加關(guān)注細(xì)分市場，報(bào)紙定位于小眾的媒體或者精英媒體，要求報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上要特別深、特別專，辦出自己的特色。像《華爾街日報(bào)》就著眼于社會各界的精英人士、金融大亨、經(jīng)營管理人員以及股票市場的投資者，內(nèi)容專業(yè)有深度，成為美國發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙。
三、與新媒體的融合是報(bào)紙的唯一出路
報(bào)紙的出路在于媒介融合，單純的報(bào)紙“上網(wǎng)”，推出電子版，并不是一個有效的長遠(yuǎn)的辦法，如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的深度融合意義重大。
報(bào)紙與新媒體的深度融合應(yīng)該是資本與業(yè)務(wù)的融合，通過組織和制度的重構(gòu)，建立“大編輯部”，對新聞資源進(jìn)行合理配置，利用多媒體手段進(jìn)行充分開發(fā)，以“融合新聞”別具一格的影響力去拓展市場，贏得競爭，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。具體來看，從內(nèi)容生產(chǎn)上，報(bào)紙與新媒體互相配合，新媒體即時播報(bào)，報(bào)紙次日深度報(bào)道、專業(yè)分析；從內(nèi)容呈現(xiàn)上，報(bào)網(wǎng)分工，相輔相成，打造“24/7信息世界”模式，報(bào)紙?jiān)缟习l(fā)揮影響力，新媒體24小時覆蓋；從內(nèi)容功能上，報(bào)紙告訴讀者“新聞意味著什么”，新媒體告訴受眾“正在發(fā)生什么”；從廣告運(yùn)營上，打造全媒體程序化購買平臺（DSP），增加總體收益。深度融合使得報(bào)紙得以生存，新媒體又得以克服先天不足，獲得良性發(fā)展。
邁耶在《正在消失的報(bào)紙》中對他的影響模式進(jìn)行了測驗(yàn)，成功地證明了報(bào)紙的可靠性與盈利性之間的相關(guān)關(guān)系。因此報(bào)紙要充分利用傳統(tǒng)媒體價(jià)值，注重提升報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化公眾信任，擴(kuò)大報(bào)紙社會影響力。因此，報(bào)紙不會消失，并且會在與新媒體深度融合中找到自己的不可替代的位置。
注釋：
【關(guān)鍵詞】基礎(chǔ)會計(jì)學(xué) 精品課程 建設(shè) 南昌大學(xué)共青學(xué)院
《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》，又稱《會計(jì)學(xué)原理》，是各院校財(cái)會專業(yè)必開的專業(yè)課，更是會計(jì)專業(yè)的入門課程，該課學(xué)習(xí)效果的好壞將對后續(xù)課程都有著直接影響。它不僅是南昌大學(xué)共青學(xué)院工商管理系的專業(yè)基礎(chǔ)課，更是會計(jì)專業(yè)課程體系的基石，因此將其納入精品課程建設(shè)隊(duì)伍中非常必要。
一、我院《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》課程的教學(xué)現(xiàn)狀
我院自1985年開辦以來就開設(shè)了會計(jì)專業(yè)，經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，會計(jì)專業(yè)不僅發(fā)展為我院第二大系工商管理系的主力專業(yè)，其社會知名度和影響力吸引了眾多高考報(bào)考學(xué)子的青睞。盡管如此，在會計(jì)專業(yè)入門課程即《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》的教學(xué)過程中仍存在一些問題，主要有：
（一）相比實(shí)踐教學(xué)，更注重理論教學(xué)
會計(jì)專業(yè)本身對實(shí)踐性要求很高，然而我院會計(jì)教學(xué)偏重理論知識的傳授，而忽視實(shí)踐內(nèi)容的教學(xué)，導(dǎo)致培養(yǎng)出的學(xué)生只停留在考試、做題上很優(yōu)秀，但實(shí)際走上工作崗位時，填制原始憑證和記賬憑證等基本的操作技能都會存在問題，工作能力可能不及中專、高職畢業(yè)生。
（二）教學(xué)手段單一，對學(xué)生主觀能動性的激發(fā)不足
在課堂中，絕大多數(shù)教師仍停留在傳統(tǒng)教育觀念里，即學(xué)生在上課期間的首要任務(wù)就是聽和記，而一個合格的老師就是把一堂課45分鐘講滿來。事實(shí)上，教學(xué)效果并未如我們所想，整堂課下來枯燥無味，缺乏活躍的課堂氣氛，不利于激發(fā)學(xué)生主觀能動性和學(xué)習(xí)興趣。
（三）學(xué)生課外自主學(xué)習(xí)能力不足
《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》本身教學(xué)內(nèi)容并不多，加上難度不大，很多學(xué)生在課后基本不花時間去鞏固復(fù)習(xí)。另一方面，學(xué)院關(guān)于該課程的課外學(xué)習(xí)資源有限，教師課外輔導(dǎo)較少，導(dǎo)致對學(xué)生課外自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)不足。然而越是基礎(chǔ)的知識，對學(xué)生掌握程度的要求就更高，因此這是一個不可忽視的問題。
二、《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》精品課程建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義
（一）可以促進(jìn)改變重理論、輕實(shí)踐的傳統(tǒng)教學(xué)理念
通過《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》精品課程建設(shè)，可以通過強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)的重要性、提高實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容比例，不僅是教學(xué)內(nèi)容更加生動具體，激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)該門課程理論內(nèi)容的興趣，更是能夠提高學(xué)生的動手實(shí)踐能力，最終提高教學(xué)效果和輸出人才的質(zhì)量。
（二）可以促進(jìn)教師進(jìn)行教學(xué)模式改革
受傳統(tǒng)教學(xué)理念影響，教師容易把自己定位于中規(guī)中矩的知識傳授者，并且出于盡心盡責(zé)的職業(yè)道德觀念，認(rèn)為每堂課講滿來，板書寫滿整個黑板，才算是圓滿完成了此堂課的教學(xué)任務(wù)，然而這樣的做法忽視了所謂“聽眾”的內(nèi)心感受和發(fā)言權(quán)。通過實(shí)施精品課程建設(shè)，可以促進(jìn)教師轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一教學(xué)模式，通過進(jìn)行教學(xué)模式改革，提高會計(jì)教師的執(zhí)教能力和課堂駕馭能力。比如可以利用多媒體資源，以動畫的方式將有關(guān)賬務(wù)處理程序的工作展現(xiàn)給學(xué)生，或者引入案例分析、情境教學(xué)手段等，在增加與學(xué)生互動的同時，更是增加了教師課堂上的個人魅力。
（三）可以豐富學(xué)生課外學(xué)習(xí)生活，加強(qiáng)學(xué)習(xí)效果
通過實(shí)施精品課程建設(shè)，教材、教學(xué)大綱、課件、配套習(xí)題、電子教案、網(wǎng)上視頻教學(xué)錄像等教學(xué)資源均會在專門網(wǎng)頁上掛出，學(xué)生可以利用課外時間進(jìn)行網(wǎng)上復(fù)習(xí)和學(xué)習(xí)，不僅能充分利用課外時間，還能提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力，最終加強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。
三、《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》精品課程建設(shè)的具體措施
（一）明確《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》課程的教學(xué)目標(biāo)
通過《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解會計(jì)的定義、基本職能，熟悉不同會計(jì)科目和賬戶的性質(zhì)，明白會計(jì)六要素的含義，學(xué)會原始憑證、記賬憑證的填制要求和審核，掌握會計(jì)賬簿、科目匯總表和會計(jì)報(bào)表的編制等整個賬務(wù)處理程序的工作。這些基本技能掌握程度的高低，不僅會直接影響后續(xù)專業(yè)核心課程的學(xué)習(xí)，也勢必影響會計(jì)從業(yè)資格證的取得及今后會計(jì)實(shí)踐工作。
（二）制作適合我院會計(jì)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)材料
由于市場上教材五花八門，不一定適用我院學(xué)生，加上我院教師對自己的學(xué)生情況最了解，因此針對我院的辦學(xué)特色、會計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)和學(xué)生自身的素質(zhì)，根據(jù)教學(xué)大綱要求，自主編寫適用性更強(qiáng)的教材并制作配套的課件、電子教案和習(xí)題，不僅更有利于老師教學(xué)，也有利于學(xué)生接收，最大限度提高課堂和課外學(xué)習(xí)效果。
（三）改革教學(xué)模式和教學(xué)手段
通過改變傳統(tǒng)教學(xué)模式，比如增加案例教學(xué)、多媒體動畫展示、情境教學(xué)等多種教學(xué)手段，做到以學(xué)生為主體，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性，讓學(xué)生主動融入老師的“教”中，而不僅僅是一個忠實(shí)的“聽眾”，最終強(qiáng)化了學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，提高學(xué)生的實(shí)際動手能力。
總之，對于南昌大學(xué)共青學(xué)院而言，《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》精品課程建設(shè)是一項(xiàng)必要且重要的工程，它涉及到學(xué)院、教師、學(xué)生等各方切實(shí)利益，在幫助教師轉(zhuǎn)變教學(xué)理念和提高教學(xué)水平的同時，激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)會計(jì)學(xué)課程的積極性、增強(qiáng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，更是提高了學(xué)院會計(jì)專業(yè)的辦學(xué)水平。希望通過各方的共同努力，能夠使《基礎(chǔ)會計(jì)學(xué)》精品課程建設(shè)取得建設(shè)性的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
其實(shí)早幾年女媒青的形象沒這么差，《編輯部的故事》里戈玲雖然談不上有什么專業(yè)素質(zhì)可言，至少是個可愛的女記者，聰明、熱心、長得好看又善良，不光李冬寶喜歡她，在觀眾中人緣也挺好，跟1990年代其樂融融沒有市場化的媒體環(huán)境相得益彰。轉(zhuǎn)眼20年過去了，女媒青的形象如雨后的蘑菇一般各種類型地瘋長起來，從訴諸文字的舊媒體到訴諸形象的新媒體，再到比特海一樣的新新媒體，在市場化影視劇中的女媒青越來越不可愛，有一部海巖劇中女記者跟采訪對象的兒子談起了凄苦的戀愛，還有一部軍旅劇中，被派去采訪駐港部隊(duì)的女記者沒頭沒腦就愛上了對接她的軍官，為了劇情的需要，女媒青們紛紛充當(dāng)了美麗的花邊角色，先是嬌嗲，或是現(xiàn)實(shí)，就是離專業(yè)性差之千里。
時尚類型最好操作，但是《時尚女編輯》中一本新創(chuàng)刊的山寨時尚雜志的人物專訪資深編輯開口叫價(jià)月薪三萬五（還是稅后）確實(shí)讓人節(jié)操與眼鏡碎了一地，對真正的女媒青來說，這個價(jià)格就好比新聞聯(lián)播中70元的公租房—親愛的編劇，魔幻現(xiàn)實(shí)主義害死人。另外，如果編劇真的覺得時尚女媒青們在擠兌人時說“你們這些下流社會的人不能理解”，人人都會知道是開玩笑，真正的羞辱是從嘴角的訕笑到任務(wù)分配的不公，跟時尚編輯打過交道的人就會領(lǐng)教那個圈子—每個毛孔都滴著森嚴(yán)的等級和如影隨形的鄙視，光打嘴炮還真不能完全表達(dá)，相比之下《丑女貝蒂》簡直就是史詩。
悲哀的是至少到今天我還沒看到一部有關(guān)中國的嚴(yán)肅媒體如何運(yùn)作的像樣的影視作品出現(xiàn)，不是我們?nèi)鄙賯髌?，而是缺少傳播這個傳奇的通道，移開視線往國外探探頭，每個領(lǐng)域幾乎都可以找到至少質(zhì)量及格以上的影視作品，比如講時尚專業(yè)的《丑女貝蒂》和《穿普拉達(dá)的女魔》，質(zhì)量上不封頂?shù)脑掃€有昔年的奧斯卡提名作品《福斯特對話尼克松》、寫特稿人物的《卡波特》、還有煽情一點(diǎn)的凱特·布蘭奇特主演的那部《毒家新聞》—一個女記者用生命換來愛爾蘭政府修改有關(guān)的法律。就算娛樂行業(yè)還有那部詭異奇幻的美劇《流言蜚語》（dirt）和笑中有淚的《如何眾叛親離》。不是沒有優(yōu)秀的前例可以借鑒，也不是沒有豐富的題材可以挖掘。
為什么不容易？2012年的汽車銷量都1900萬輛了！可是，波瀾不驚的外表下面，大家都感受到暗流洶涌。無論是自主品牌，還是豪華大牌；無論是汽車生產(chǎn)商，還是經(jīng)銷商；無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，大都感覺不容易。
最不容易的當(dāng)屬日系車。汽車成了政治的替罪羊，銷售嚴(yán)重受挫不說，展望2013年，情況也好不到哪里去，事件的弦只會越繃越緊，事態(tài)發(fā)展誰也無法預(yù)料。如何破解這個難題？倒是一汽豐田率先給出了態(tài)度，事件發(fā)生后迅速作出回應(yīng)，啟動“客戶關(guān)懷行動”，宣布“因集會、游行、示威導(dǎo)致的車輛損失，由一汽豐田授權(quán)經(jīng)銷店對車輛進(jìn)行修理，修理費(fèi)用由一汽豐田承擔(dān)”。了不起，這不僅是一次榜樣性的危機(jī)公關(guān)，給了新老消費(fèi)者以信心，而且證明一汽豐田是一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)。
德系車容易嗎？銷量沒的說，從大眾到三大、保時捷、超跑，全線創(chuàng)出新高。南北大眾在原本就很高的基數(shù)上又各有20%左右的增長，可喜可賀。按說他們應(yīng)該高枕無憂了吧，才不是呢。DSG像懸在頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍，至今沒有一個完善的解決方案，誰來承擔(dān)這個事件的責(zé)任似乎已經(jīng)不再重要，作為代表大眾汽車最新動力技術(shù)的拳頭產(chǎn)品，那是不能出問題的，想到這里，誰心里會踏實(shí)。
豪華車銷售普遍好，他們?nèi)菀琢税桑坎煌耆?？完全不是。從一年前開始，豪車開打價(jià)格戰(zhàn)，盡管誰都不愿意。始作俑者本想借助品牌的力量，用壓價(jià)讓利手段一舉搶走對手的市場份額，但結(jié)果是不僅引出一場豪車價(jià)格混戰(zhàn)，還產(chǎn)生了副作用：經(jīng)銷商極度不滿，也使得自己品牌的中低端產(chǎn)品難以定價(jià)。內(nèi)憂外患一起來襲，真是半點(diǎn)輕松也談不上。看去年年底，那么多的高層人動，我們就明白了，老板們也不容易。
買車人呢？當(dāng)然更不容易啦！搖不到號，油價(jià)還不斷攀升。