時間：2023-09-24 10:56:41
導語：在自媒體的入門的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
在中國傳統文化中，“錦鯉”自古就有美好寓意，代表著中國人對于美好事物的追求。而當前“錦鯉”頻繁在社交平臺上刷屏，動輒獲得百萬轉發(fā)和點贊，很多人也以拜“錦鯉”為心靈寄托。背后折射是一部分人希望用微小的投入獲得豐厚的回報，對于風險小、收益高的事件抱有天然的投機和迷信心理?！板\鯉”的熱度持續(xù)不減，實質上是一種新型“迷信論”，也反映出“急功近利”的社會風氣，娛樂之余影響人們對現實的認知和判斷，易誘發(fā)投機心理，亟需加以關注。
一、存在的問題及表現
一是削弱主流輿論價值。異化的“錦鯉現象”折射出一些自媒體營銷者一味取悅、迎合受眾換取節(jié)節(jié)攀升的轉發(fā)量和點擊量，形成“信息繭房”，讓相關受眾沉溺于被扭曲的信息中。自媒體營銷者進行輿論動員，侵占了主流輿論陣地，影響現實，社會責任缺失。
二是扭曲年輕人的價值觀。年輕人對“錦鯉”狂熱追求，背后折射的是價值觀倒退，把自己份內的事寄托于“錦鯉”帶來的運氣，把“錦鯉”作為崇拜對象，忽視了現實生活和自身應承擔的責任，相信運氣可以代替努力，不僅于成功無益，還會影響對現實的認知和判斷，加重恐慌情緒，使人無心工作、患得患失。同時加重自身的心理暗示，而自身中獎的僥幸心理和未中獎后失落感，極端情緒易使人喪失理智。
三是造成個人信息泄漏。網民參與轉發(fā)“錦鯉”，需要詳細填寫個人身份信息，容易造成個人隱私泄露。此外催生了假借“錦鯉”形式的新型電信詐騙，使網民遭受損失。
四是涉嫌非法營銷?；谝苿佣藗鞑ゼ夹g，自媒體營銷號傳播的廣度和速度呈現了指數級的飆升，一個看似不起眼的“錦鯉”，背后牽連的是賺取流量攫取利益。某些平臺涉嫌非法營銷，更有甚者已涉嫌欺詐，過度熱衷于為錦鯉刷屏就是為營銷者增加打賞和點擊量，本質上極易轉變?yōu)殡娦牌墼p。
二、對策建議
一是強化政府監(jiān)管職能。一方面要整頓自媒體亂象。建議有關部門盡快出臺規(guī)定，加大底線約束力度，提高自媒體違法成本，對不法賺取流量等行為予以嚴懲。同時設立自媒體禁入“黑名單”制度，進行信用評估和登記，嚴格行業(yè)準入門檻。另一方面要整治虛假營銷。監(jiān)管部門需要應時而動，加強對虛假信息、誘導活動的審查力度，同時結合營銷行為的變化提出有針對性的懲處措施。
1自媒體及其新聞傳播特點分析
自媒體，也稱為公民媒體，其指的是具有傳統媒體功能但不具備其運行機構的一種個人網絡行為。當前，我國自媒體的主要表達渠道包括論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網站等等，其傳播渠道廣泛、速度快、形式豐富，例如：文字、圖片、視頻等均可成為自媒體新聞的內容[1]。自媒體新聞傳播內容具有以下特點：
1）能夠及時捕捉突發(fā)事件，例如“：5•12汶川地震”，“7•15烏魯木齊事件”，最早都是由自媒體，形成公民新聞。
2）具有開放性特點，在自媒體平臺中，只要不違法國家法律，任何話題都可以成為自媒體新聞傳播的內容。
3）直接表達民意。自媒體新聞傳播內容多數是人們身邊發(fā)生的事，直接反應民眾的意愿。我國自媒體公民新聞產生的原因如下：
1）技術因素：自媒體平臺的出現為公眾提供了新的傳播方式，如：2002年博客誕生以來，越來越多的公眾成為新聞的傳播者；自媒體傳播工具獲得容易、操作簡單，傳播主體也逐漸向平民化發(fā)展。
2）理論因素：新聞自由理論的不斷發(fā)展，促使更多的公民開始維護自己自由表達意愿的權力，更加主動地參與到新聞傳播中；新聞自由理論發(fā)展，激勵著公民通過自媒體進行泛化的新聞傳播。
3）社會因素：當前我國社會民主政治得以發(fā)展，為公民自由表達奠定了良好的基礎；公民政治參與意識的提高也促使其不斷利用各種媒介表達自己的意愿。
2自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構
當前，基于行政與市場的壓力，傳統媒體在進行一些新聞事件的報道時往往顧慮眾多、畏首畏尾，直接影響到公眾的知情權、監(jiān)督權等權力的實現。但是，自媒體新聞傳播掙脫了傳統媒體所受到的各種束縛，每一個公民都可以成為新聞事件的傳播者，直接從傳播者、傳播路徑、議程設置三方面，實現對傳統新聞傳播的解構。
2.1從傳播者的角度解構傳統新聞傳播過程
傳統的新聞傳播的主體就是專業(yè)的新聞機構，一個新聞事件必須通過一系列的采集、編輯、流程后，方能夠傳送至受眾處，受眾僅僅是信息的被動接受者，缺乏自。而自媒體新聞傳播，使得每一名會使用“自媒體”平臺的公眾都成為了新聞的者，其通過自主的選擇、判斷，自認為價值的新聞，直接打破了專業(yè)新聞機構壟斷新聞的局面，實現了不同聲音的表述。
2.2從傳播路徑的角度解構傳統新聞傳播過程
在傳統的新聞傳播過程中，信息的傳播路徑是單向的、一對多的，信源對獲得的新聞進行加工處理，然后通過媒介傳輸至信宿，由信宿對其進行解讀。而對于自媒體新聞而言，其實現了信息的多對多網狀傳播，這就使得信息傳播速度大大提升，涉及范圍也有所擴大，一些有價值的新聞甚至可以在短短的幾個小時之內形成網絡輿論的漩渦。
3自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重塑
自媒體新聞傳播是當前網絡發(fā)展的一個必然趨勢，其也充分向人們展示諸多優(yōu)勢。但是網絡信息的駁雜，也不可避免地影響到自媒體新聞傳播過程，例如，在自媒體傳播中，無意義信息、廣告、自我推銷、對話等信息所占比例十分大，如何在海量的信息中篩選出有價值、有意義的新聞，成為自媒體新聞傳播重塑的一大重點。
3.1利用傳統媒體提取新媒體中真正有價值的新聞
自媒體新聞傳播的性質，決定了每一名公眾都有成為新聞者的可能，如此之低的門卡必然會導致用戶群體過于龐大，信息駁雜。以微博為例，每一名用戶都能夠在微博的平臺上身邊正在發(fā)生事件，或是自己的某個觀點，甚至是與他人進行對話，因此，大量的非新聞類信息存在于自媒體平臺上。對于真正想要獲取新聞信息的用戶而言，其往往會被海量的、冗雜的信息所淹沒，為了真正獲取精確的新聞信息，必須求助于傳統媒體。通過自媒體與傳統媒體的融匯、互補，能夠實現眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事實。
3.2利用傳統媒體把關新媒體新聞真實性
自媒體準入門檻低，還會導致的一個重要問題就是無法保證個人道德和新聞素質。尤其是近些年，網絡水軍發(fā)展勢頭不容小覷，其是自媒體傳播中的一個龐大隊伍，通過一些虛假信息，獲得利益，不僅影響到人們真實信息的獲取，更是大大破壞了網絡秩序，影響極為惡劣。總的來說，自媒體與傳統媒體應通力合作，充分發(fā)揮自媒體時效性強、傳播范圍廣，傳統媒體公信力強、真實性有保證的優(yōu)勢，最終達到雙贏的目的。
4結束語
蒙68萬元一條的廣告報價和其助理5萬元的月薪被曝出后，自媒體圈炸了鍋。這行業(yè)還真是賺錢，然而賺錢的方式還遠不止這一種。
除了廣告，有人售賣內容月入500萬元，還有人賣貨每月5000萬元流水，更有人通過賣號套現1.78億元……
賺錢的方式依然不斷在延展，付費圈子也是新方式之一。與此同時，圍繞微信生態(tài)提供工具服務的商家也相繼獲得動輒數百萬甚至上億的投資。
2017年，自媒體們還能繼續(xù)賺大錢嗎？如何賺呢？創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）采訪了新榜創(chuàng)始人徐達內、粉絲超過1500萬的“十點讀書”創(chuàng)始人林少等十多人，總結出如下五個方面的變現方式，而每一種形態(tài)背后，都有自己的產生邏輯和準入門檻。
一、68萬一條的廣告是好，但廣告之外的空間更大
在圖文類自媒體廣告模式中，“咪蒙”應該算是業(yè)界傳奇了。據新榜報道，“咪蒙”頭條報價68萬元，欄目冠名30萬元，底部Banner 25萬元；二條軟文38萬元，底部Banner 15萬元。
而據新榜創(chuàng)始人、“自媒體領域的百曉生”徐達內透露，大部分頭部自媒體的頭條廣告報價在10萬元?30萬元之間。也正是因為有豐厚的廣告收入，咪蒙剛畢業(yè)兩年的助理也能拿到5萬元的月薪。
不得不說，廣告還是自媒體最主要的變現模式。然而，能拿到頭部資源的是少數，“咪蒙”之所以能獲得這么大的商業(yè)成功，背后也是有原因的。據新榜報道，“咪蒙”公眾號的粉絲數在1000萬以上，頭條平均閱讀數是200萬，次條平均閱讀量100萬。在閱讀量背后，咪蒙在每次的文章標題上也有投入巨大的精力，每篇文章有近100個標題備選，在初步篩選之后還會放到三個顧問群投票。
但是，廣告模式一直被人們詬病的是它和傳統的內容商業(yè)模式并無差異，天花板低。早在2015年，吳曉波（代表頭頭是道投資基金）就召集被投自媒體人交流，他認為要把廣告的份額降下來，做廣告之外的事情。之后，吳曉波本人開始嘗試付費產品《每天聽見吳曉波》。
事實證明，確實已經有很多微信公眾號開始做廣告之外的事情?！笆c讀書”的創(chuàng)始人林少告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“十點讀書”的付費內容收入是廣告收入的2倍多。此外，“有書”創(chuàng)始人雷文濤也告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“有書”的知識服務收費營收已經超過廣告，占總營收的50%以上。
未來廣告將是每個自媒體的變現方式之一，但并不是唯一。
二、月營業(yè)額500萬的內容電商將越來越多
2016年8月，新榜聯合有贊的一個報告指出，在新榜排名前五千的頭部大號中，有1/7的公眾號都在嘗試內容電商，更有人可以做到每月營業(yè)額5000萬元。
凱叔最早是央視財經頻道的主持人，為了把自己講給女兒的故事分享在網上，他創(chuàng)建了“凱叔講故事”。粉絲越來越多后，開始有家長問凱叔選擇的故事繪本在哪里可以買到，為滿足用戶的需求，凱叔開始自建商城賣繪本、隨手聽等親子產品。
內容讓自媒體人聚集了一批忠實的粉絲，而在互動的過程中，自媒體人被賦予從未有過的被依賴感，而用戶的依賴催生了付費，這是最樸素的內容電商邏輯。
“糕媽優(yōu)選”和“小小包麻麻”是內容電商中的佼佼者。主創(chuàng)年糕媽媽和小小包麻麻的身份都是小孩的母親，在備孕和養(yǎng)育孩子期間她們成了母嬰親子領域的KOL，眾多年輕的父母愿意相信她們的選品，并希望能以最便捷的方式購買到，于是搭建商城成為很多內容創(chuàng)作者的需求，也催生了有贊這樣的服務商。
截至目前，“糕媽優(yōu)選”和“小小包麻麻”的月均營業(yè)額都在5000萬元左右，而前者的最高單月營業(yè)額突破8000萬元，最高單日營業(yè)額突破2000萬元。
有贊數據顯示，從品類而言，內容電商以親子、食品、家居、數碼、珠寶首飾居多；從銷售的商品而言，書籍、兒童繪本、兒童玩具、茶葉、紙尿褲、面膜、護膚品、鍋具、彩妝、運動裝、小數碼居多。而關于內容電商的門檻，有贊CEO助理、資深運營專家冷面認為必須具備如下三個核心能力：
1.電商運營能力。如果沒有好的電商運營團隊，不熟悉運營、促銷、客服、打單、發(fā)貨、售后服務，自媒體做電商，很可能被一次活動搞垮。
2.選品能力。產品與公眾號調性、粉絲需求不匹配，會造成庫存積壓，且選品不到位會造成惡性循環(huán)，粉絲會在前幾次的商品推薦中形成成見。最好是第一次小心試驗，爭取“開門紅”。
3.供應鏈整合能力。自媒體非常擅長于內容運營，但對進貨的源頭、資質的把握需要招聘專業(yè)的人士來負責，不然，產品質量、產品交貨期都無法得到保障。
另外，做內容電商有個前提，內容必須是讀者需要的。目前在內容電商上收益靠前的幾名，公眾號閱讀量都_到了10萬以上。
而在未來，垂直細分的領域，尤其是傳統大眾媒介沒有覆蓋到的領域，將是內容電商的主戰(zhàn)場，如親子、母嬰、服裝禮儀等領域。
在消費升級的大背景下，一方面用戶需要獨家、專業(yè)的內容幫他們建立科學認知，另一方面他們也懶得去挑選，希望直接邊看邊買。時尚博主黎貝卡早已洞悉了這種依賴心理背后的用戶心態(tài)：“并不是市面上缺乏這樣的東西，而是他們根本就懶得選?！?/p>
有贊CEO助理、資深運營專家冷面篤定地認為，未來會有更多供應鏈公司進入內容電商，給自媒體電商提供貨源，同時也將會出現大批月交易額500萬元以上的自媒體電商。
三、“羅輯思維”的蛋糕將被分享，有人月入500萬
用戶付費，除了物質層面的消遣，還有精神層面的提升，付費知識服務于是誕生。
在移動互聯網時代碎片化時間越來越多的背景下，碎片化學習成為很多人的精神需求，因此基于移踴チ網和移動支付場景的內容產品將不斷涌入市場，而羅輯思維的內容付費蛋糕也將會被瓜分。“十點讀書”是較早嘗試的一個。
雖然目前仍無具體的數據統計出有多少公眾號開始嘗試內容付費業(yè)務，但是創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，“靈魂有香氣的女子”“插坐學院”“三節(jié)課”“筆記俠”“Spenser”等都在做知識付費，內容涵蓋女性成長、心理學、職場、新媒體等方方面面。
而羅振宇甚至為了專心發(fā)展知識服務業(yè)務放棄了廣告和投資業(yè)務，并與papi醬分手解約。
關于內容付費的嘗試心得，羅振宇曾親自講述過有如下三個層次：
第一層次，把頭部的人和內容圈起來就能賺錢，但是后來意識到了問題，因為在互聯網時代每個人都在被賦能，賦能到極端的用戶就需要一個翰林院；
第二層次，在不同行業(yè)找到牛人分兵把守信息，如得到推出的《前哨?王煜全》和《吳軍?硅谷來信》產品；
第三層次，把某一領域的知識做成新時代的版權級的產品。
羅振宇認為，用戶更愿意為“版權型知識產品”付費。以《新華字典》為例，商務印書館搶占了漢字字典這個認知后，其他競爭對手再難跟進。占領用戶的認知將是內容付費市場競爭的關鍵。
因此，在某一方面占領用戶認知的自媒體將會成為該領域最權威的內容機構，用戶也愿意為此買單，而“羅輯思維”之外的市場正不斷崛起。
四、入圈付費的社群將成為大V的變現利器
來自四海八荒的用戶一起上了同一個人的課，需要找個課后討論的場景，于是社群誕生。目前也有很多人開始經營自己的付費粉絲群，不過不是在微信上。
在騰訊投資的付費社群工具“小密圈”中，目前已經有5萬個圈子而馮大輝所創(chuàng)建的“小道消息和他的朋友們”，成員已經超過1萬人，用戶進入該圈子需要支付256元。當然，平臺方小密圈會抽取5%的入圈費用，保守估計馮大輝已經獲得200萬元以上。
除馮大輝外，前阿里運營亦仁的圈子“生財有術”不到5天時間就已經賺到了28萬元。該圈子最初定價365元一年，每滿100人入圈費上漲100元，目前已經漲到1065元一年。
小密圈不同于微信群的聊天模式，它更像是移動端的論壇，用戶的交流是有主題、有線索的，用戶也可以對有價值的內容進行加精收藏操作。在進入門檻上，小密圈創(chuàng)始人吳魯加告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），除了自媒體大V，普通素人在小密圈也能獲得一定的收入――一個英語老師在小密圈解答英語相關的問題，兩個月獲得1萬多元。
五、上億的估價售賣，落袋為安沒毛病
如果你對內容創(chuàng)業(yè)這件事情不再享受，還有一個最輕松的退出機制既能讓你免去日更的痛苦，同時還能從中撈一筆財，那就是估價售賣。
2016年底，發(fā)生了兩起自媒體售賣案例：
“同道大叔”公眾號估值3億元售賣套現，主理者蔡躍棟獲益1.78億元；“李叫獸”被百度以近億估值全資收購，作者李靖25歲成百度最年輕副總裁。
對于個人自媒體運營者來說，估價售賣是個不錯的選擇。但是，更多的頭部自媒體還是會選擇擴大團隊進行公司化運作，通過其他變現方式獲取利潤，像“羅輯思維”“一條”“二更”等甚至開始自成生態(tài)化發(fā)展。
目前來看，羅輯思維的付費訂閱專欄全部在得到App上完成，且最新一季的《羅輯思維》視頻節(jié)目也從周播視頻改為日更音頻，退出其他音視頻平臺，只在羅輯思維旗下的知識服務應用得到App獨家更新。
而“十點讀書”創(chuàng)始人林少也曾表示不排除未來會開發(fā)自己的App，目前“十點讀書”已經擁有超過1500萬粉絲，涵蓋公眾號廣告、內容電商、付費課程、社群等業(yè)務，未來將拓展出版和線下書店等業(yè)務。自成平臺化發(fā)展，意味著更多的業(yè)務可能以及更多的估值和融資。
圍繞微信生態(tài)，越來越多的工具正發(fā)揮著越來越重要的作用，公司運作也逐漸有了起色。
近日，有贊通過被收購獲得了支付牌照，有贊創(chuàng)始人白鴉成為上市公司第一大股東。今年2月，知識分享服務平臺“千聊”已完成近千萬美元A+輪融資；3月，通過數據挖掘提供媒體服務的新榜完成B輪融資，總金額超過1.8億元，由華人文化產業(yè)投資基金領投，華蓋資本、達晨創(chuàng)投跟投。去年9月，服務于自媒體知識付費與社群運營的工具“小鵝通”獲得獅享家新媒體基金和LKK洛可可的數百萬人民幣天使輪投資，服務的客戶包括“吳曉波頻道”“十點讀書”等。
閱讀下面材料，根據要求作文
一位同學要參加一個演講比賽，主題是“手機與我們”，要求談談對手機及其相關產品、相關現象的看法和思考，為了準備得更充分，他搜集了一些熱點素材，總結了一些思考角度，概括起來有：朋友圈、移動支付、碎片閱讀、低頭族、直播、電信詐騙、手機游戲、自媒體
假如你是這位同學，請你從中選兩三個關鍵詞組織這篇演講辭，來呈現你對手機的看法和思考，幫助青少年更深入地認識手機及相關現象。
要求選好關鍵詞，使之形成有機的關聯；選好角度，明確文體，自擬題目；不要套作，不得抄襲；不少于800字。
【文題解析】：
這是一個有明確寫作任務的新材料作文題型。首先，我們要審題。包括審材料和審任務。通過劃分材料層次，概括提煉，我們得出以下信息。作文的寫作語境是演講賽。主題是“手機與我們”，本質上是物與人的關系，也就是物的屬性、功能與人的追求之間的關系。
寫作內容是談談對手機及其相關產品、相關現象的看法和思考：
思考角度，也就是作文的角度，它有8個關鍵詞，即朋友圈，移動支付，碎片閱讀，低頭族，直播，電信詐騙，游戲和自媒體。
文體是演講辭。寫作時要有讀者意識，要不斷通過呼告、設問等手法，與聽眾呼應。有時，甚至需要對對立觀點進行反駁來增加文章的說服力。
寫作對象是青少年。那就意味著，在寫作過程中，可以和讀者平等對話。
寫作目的是幫助青少年更深入地認識手機及相關現象。
這些任務必須一一落實。因為任務型作文把完成任務的程度、好壞作為評價作文優(yōu)劣的最主要的依據。
其次是立意。
也就是選取的關鍵詞形成有機關聯，完成思維驅動。
第一步，我們要明白8個關鍵詞的含義：
朋友圈，是人們通過手機進行社交的平臺，現代人非常愛在朋友圈展示生活現狀，轉發(fā)分享文章，要求點贊，進行評論等；有些時候，在朋友圈的交流多于現實的交流、溝通。
移動支付也稱為手機支付，是中國的“新四大發(fā)明”之一，帶上一個手機，基本就可以應付衣食住行的各種需求，非常便捷。
碎片閱讀，就是指通過手機短信、電子書、網絡等進行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。每天從手機上，我們能接觸到海量信息，似乎一切信息、知識唾手可得，閱讀顯得如此輕松、容易。碎片閱讀既有好處也有危害。
低頭族，也叫拇指族，形容那些只顧低頭看手機的人，有人笑稱56民族都變成了一個民族——低頭族。據統計手機每天占用中國人人均72分鐘。
電信詐騙，是指犯罪分子通過手機、網絡和短信方式，編造虛假信息，設置騙局，對受害人實施遠程、非接觸式詐騙，誘使受害人給犯罪分子打款或轉賬的犯罪行為。如今，手機詐騙盛行，新的詐騙形式層出不窮，中大獎、法院傳票也考驗著人們的情商、智商。
手機游戲很多，比如王者榮耀等就非?；鸨?，如何合理控制，引導人們對游戲的態(tài)度和行為是社會熱點。
明確了各關鍵詞的深刻含義之后，我們就可以根據自己的積累組合立意了！
比如，選手機詐騙和游戲，可以談手機的利與弊；
選朋友圈、低頭族，可以談人們與現實的隔膜;
選直播、自媒體，可以談創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和科技讓生活更美好；
選碎片化閱讀和游戲，可以談人們對手機的過度沉溺和依賴；
選移動支付、自媒體，可以談創(chuàng)新等等。
【佳作賞析】：手機，讓生活更美好！
親愛的同學們：
大家上午好，今天，我的演講題目是《手機，讓生活更美好！》。
有人說，自從有了手機，就有了低頭族，它使人際關系更隔膜；
也有人說，自從有了手機，就有了手游，讓萬千兒童沉溺其中；
更有人說，自從有了手機，就有了手機詐騙，讓萬千家庭妻離子散。
我卻認為，手機改變了我們的生活方式，讓生活更美好。
手機只是一個工具，它是一把雙刃劍，是利是弊，關鍵取決于使用它的人類。下面我只從“自媒體”和“直播”兩個角度談一下我的看法與思考。
自媒體不僅讓我們更便捷地獲取個性化信息，而且還可以讓我們分享信息獲取價值。
自媒體，是相對于傳統媒體而言的，是伴隨手機出現的一種新的媒體傳播方式，又稱"公民媒體"或"個人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的媒體傳播者。人們不僅可以在自媒體上獲取信息，還可以通過分享自己的專業(yè)知識賺取受益。
在紙質媒介時代，書刊報紙發(fā)行速度慢，而且價格不菲，一般公民獲取信息非常滯后。后來，到了電腦端時代，人們可以通過騰訊、新浪等門戶網站獲取海量信息，但由于信息量極大，人們獲取個性化信息選擇起來還是比較困難，況且，通過電腦閱讀信息還會有時間空間的限制。
智能手機的普及使自媒體空前繁榮，人們僅僅通過一部手機，隨時隨地就可以獲得最新的資訊以及有用的信息，而且是智能推薦，也就是說，你需要什么樣的專業(yè)知識或者生活常識，平臺就會給你推薦什么樣的知識，更重要的，人人都可以成成信息的傳播者和知識的創(chuàng)造者。
同學們，你們知道目前比較火爆的自媒體平臺有哪些嗎？你們在自媒體上分享過知識嗎？我想，大家應該都在今日頭條上刷過信息，都在簡書上寫過青春洋溢的文字，都在抖音上秀過舞蹈。因為，自媒體都成為了現代人的標配，僅僅是今日頭條的注冊用戶就有10億。
自媒體改變著人們獲取信息的方式，也改變著一些人的創(chuàng)業(yè)方式。信息創(chuàng)造價值，自媒體讓生活更美好！
人們對個性化信息和表達欲望的渴求催生了自媒體，同時，也催生了網絡直播。
直播比電腦、攝影設備更容易攜帶，技術準入門檻更低，能把節(jié)目制作和播出同時進行，非常快捷，使得傳播效率極大提高。有了網絡直播，人人都可以是主播；有了網絡直播，人人都可以發(fā)表自己的觀點；有了網絡直播，人人都能創(chuàng)造價值。
同學們，你們看過直播嗎？你做過直播嗎？如果做過，請堅持；如果沒做過，請先看一看。
網絡直播內容真是五花八門。有農村生活原生態(tài)，有直播吃東西，直播跳舞、畫畫，直播答題分獎金狂潮等等。我們可以通過觀看直播獲取知識，我們也可以通過直播張揚個性，我們也可以通過直播分享知識創(chuàng)造價值。
不可否認，自媒體、直播，這些與手機相關的產品，在豐富我們生活內容、創(chuàng)造價值的同時，還存在一些問題，比如，某些內容生產者，為了獲取流量、賺取收益，在自媒體上“洗稿”，甚至抄襲搬運，利用直播傳播俗文化等等。但是，瑕不掩瑜，這些問題只是新事物產生的過程中的一點點不足。我相信，隨著公民素質的提高，以及網絡監(jiān)管部的重視，這些都會解決。
同學們，信息創(chuàng)造價值！手機讓生活更美好！
無論是自媒體，還是網絡直播，都是科技發(fā)展的產物，都會讓我們的生活變得更好！至于，那些瑕疵，隨著人們核心價值觀的增強，都會得到很好地解決！
謝謝大家的傾聽！
我的演講完畢！
關鍵詞：自媒體；思想政治教育；創(chuàng)新；機遇；挑戰(zhàn)
近年來，伴隨著網絡科技的日新月異，以互聯網為代表的新媒體進一步升級更新，一個全新的概念———自媒體騰空而出。脫胎于新媒體的自媒體，以其獨到的傳播方式，呈現出自身的優(yōu)越特質。以人傳播為特色的自媒體，由于其便利性深受廣大網民特別是大學生的喜愛。大學校園里傳統媒體的低普及率導致學生過分依賴新媒體，以手機為代表的自媒體工具，成為大學生學習、了解信息的主要渠道，更是大學生離不開的“必需品”。對于高校思想政治教育工作者來說，要緊跟形勢，充分認識到媒介環(huán)境帶來的變化，加強自身對自媒體的認識和運用，熟練掌握自媒體的傳播特點，提高思政工作的效率和影響力。
一、自媒體的概述
（一）自媒體的定義
美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報告，里面對“WeMedia（自媒體）”下了一個十分嚴謹的定義“：WeMedia是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！雹偻ㄋ讈碚f就是自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，也叫“個人媒體”。②其主要表達渠道是：微信、微博、新型視頻網站、博客，還有新型的個人門戶類網站。
（二）自媒體的特點
脫胎于新媒體的自媒體不僅具有新媒體本身的特質，包括互動性、實時性、全天候、全球性、海量信息儲存、傳播速度快、成本低等特點；除此之外，也擁有自身獨特的特質：1.平民化、個性化。與傳統媒體的發(fā)言權控制在電視臺、廣播臺、記者編輯等傳統媒體人手中相比，自媒體則控制在普通大眾手中。人們可以根據自己的需要，進行注冊、管理賬戶、添加關注、信息，建立屬于自己的媒體，一切基于自己的愛好，極具個性化。2.門檻低、易操作。在自媒體時代，一切皆有可能，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也不再是可望而不可及。相比傳統媒體和門戶網站等新媒體的大投資大制作，在微博、微信等自媒體的渠道中，經過簡單的注冊便可擁有自媒體，不需要投入任何成本，也不要求任何的專業(yè)技術知識。3.開放性、復雜性。由于Web2.0的開放性，用戶可以不受時間、地點的限制，自由發(fā)表觀點。人們可以自主成立“媒體”，當媒介的主人。自媒體的信息也完全是按照個人意愿隨心所欲地編輯，消解了傳統意義上的“把關人”這一概念，編輯的權力被削弱。4.可信度低。由于自媒體的準入門檻低，不需要相關部門審批，信息也沒有規(guī)章制度約束。有的自媒體過分追求新聞速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致的部分信息者降低了自身的道德底線。5.創(chuàng)新智能化。隨著移動終端的技術不斷發(fā)展，新興的個人門戶類網站，例如微信公共訂閱號等，憑借對內容的深度挖掘，籠絡了一大批受眾。另外，個人門戶創(chuàng)新性地將消息進行智能推送，使這批受眾固定化。智能推送不僅強化了受眾的可選擇性，更使得消息方和受眾能夠密切地交流溝通，加強了信息的接受度，受到越來越多受眾的青睞。
二、自媒體帶來的影響
（一）自媒體帶來的機遇
1.擴展了大學生思想政治教育工作的平臺。在以往的大學生思想政治教育工作中，我們主要利用人際傳播、傳統媒體、校園網站等常規(guī)宣傳陣地，自媒體的加入拓寬了校園信息流通的平臺，同時也提高了傳播效率，為大學生思政工作爭取了時間，拓展了空間。自媒體是學生展示自我的平臺，絕大多數學生在自媒體網絡平臺上交流和分享的都是自我的真實感受。高校借助于自媒體提供的碎片化式的真實信息了解學生的思想動態(tài)，使得思想教育工作更加具有針對性、有的放矢，而且能夠及時地幫助學生排除困惑、解決困難。③2.增強了大學生思想政治教育工作的實效性。自媒體基本實現了人人傳播，點點傳播，使傳播內容可以更快更多更及時地到達傳播對象。即時性是自媒體區(qū)別于一般新媒體的特性，互聯網、郵箱、博客傳播速度雖然也很快，但是不能一步到位，在傳播對象看到之前仍存在時間差。而基于手機傳播工具的自媒體的傳播可以讓傳播對象在第一時間收到信息，提高傳播效率。當下大學生對于手機的依賴性，使得他們在第一時間即可接收到自媒體的信息，大大縮短了媒體與受眾之間的距離。3.豐富了大學生思想政治教育工作的形式。從輔導員人際傳播進行思想政治教育，到利用校園電視臺、校園廣播站、校報等傳統媒體進行宣傳，然后隨著新媒體的興起，校園網、校園社區(qū)逐漸建立，這些都是高校努力進行的嘗試，并且也已經取得了顯著的成效。而自媒體的出現豐富了思政工作形式，高校建立人人網公共平臺、微博官方賬號、微信公共號、校園手機報，教師利用QQ、飛信、微信等賬號聯系同學等都是教師利用自媒體做出的全新嘗試。
（二）自媒體帶來的挑戰(zhàn)
首先，隨著手機、電腦在大學生群體中的普及，一方面他們可以獲得大量信息、豐富大學生活，同時也可能在紛亂復雜的互聯網時代迷失自我，無節(jié)制地接觸觀看網絡視頻、網絡游戲等，使得他們過度耗費自己的時間。在學習知識的時候，將時間浪費在手機娛樂上，自媒體大大提升了這種現象的可能性。其次，由于自媒體的信息量大且良莠不齊，使大學生更容易受到有害信息的污染。由于信息時并不會經過審查，所以使得多種思潮大量來襲。涉世未深的大學生，還沒有形成自己對各種外界信息的客觀辨別和判斷能力，容易受到不良信息的影響，導致理想信念迷失、價值觀混亂等問題。同時自媒體傳播速度很快，一定程度上加快了不良信息的傳播速度和擴展范圍，增加了思想政治教育工作的難度。④最后，自媒體的出現，給思想政治教育者自身帶來了全新的挑戰(zhàn)。大學生思想政治教育工作者不僅要緊跟時代潮流，了解新型的社交媒體，更要學會新技術，利用好自媒體這一平臺。當下，網絡思想政治教育研究被逐漸重視起來，教師開始積極利用各種網絡媒體。但是當大家剛剛掌握了QQ、飛信、人人網的時候，微博開始興起，之后極短時間內微信又騰空而出。新媒體技術革新之快，常常讓我們措手不及。這就要求思政工作者要積極學習新知識新技能，利用好微信等新型自媒體平臺。
三、自媒體時代的工作創(chuàng)新
正因為自媒體是把“雙刃劍”，這就要求高校要順應信息時代的變革，充分利用自媒體優(yōu)勢，盡可能規(guī)避其消極影響，豐富思想政治教育工作的內容和手段，提高高校宣傳思想工作的實效性。
（一）創(chuàng)新高校思想政治教育理念
自媒體時代下，高校要高度重視網絡思想政治教育工作，深刻認識到自媒體對大學生思想政治教育工作帶來的機遇與挑戰(zhàn)。打破傳統思想政治教育工作的思維模式，樹立全新的工作理念，在之前網絡思想政治教育工作的基礎上，突出高校各職能部門的工作優(yōu)勢，開辟新的平臺和陣地，加強管理層面、師資隊伍和學生群體的網絡素養(yǎng)教育，充分了解當代大學生的思想動態(tài)，利用自媒體平臺進行正確引導，同時采用大學生喜聞樂見的傳播話語體系、傳播方式讀解當下的政策思想，使其深入人心。
（二）拓展全方位自媒體傳播渠道
大學生思想政治教育工作應該積極利用自媒體，開創(chuàng)全新的工作平臺。高校利用網絡社區(qū)，例如校園網絡社區(qū)、微博官方賬號、微信公共號、APP手機客戶端、手機報等自媒體，加大信息傳播力度。教師開通即時通訊工具：QQ、飛信、微信等渠道，建立和學生日常交流的平臺，利用自媒體工具及時了解其思想動態(tài)以及生活學習中的困難，為他們答疑解惑，同時增進彼此之間的情感互動。
（三）培養(yǎng)多元化輔導員人才隊伍
輔導員隊伍中不僅要吸收專門化的人才，同時也要培養(yǎng)教師自身對自媒體的認識，掌握相關技術和運作原理。思想政治教育工作者自身要主動成為學生的“好友”，時刻關注學生的“朋友圈”，以便達成形式和情感的認同，掌握言論主動權，成為輿論的引導者，從而提升大學生思想政治教育和宣傳的效果。
（四）加強高校制度建設和監(jiān)管力度
從上而下的制度約束才能形成強而有力的抓手，高校應出臺適合新形勢發(fā)展需要的網絡輿情引導制度，加強高校官方網站、官方微博、校園論壇的建設，在提供輿情表達和信息匯集空間的同時，鼓勵大學生建立和完善自律自查機制。⑤為了加強監(jiān)管力度積極設立網絡管理中心，負責校園網的開發(fā)和維護，規(guī)范和約束學生的網絡行為和習慣。同時建立公開透明、及時有效的網絡信息制度。實行信息公開，增強信息的透明度。⑥總而言之，自媒體給大學生思想政治教育工作帶來更多的機遇，教師要積極利用新的技術，掌握自媒體平臺，做好高校網絡思想政治教育工作。但同時也要認識到自媒體的弊端，盡量讓大學生主動排斥網絡上的消極信息，吸收正能量。如何最終落實創(chuàng)新工作模式，真正將自媒體優(yōu)勢發(fā)揮出來仍是當下大學生思想政治教育工作者面臨的實際挑戰(zhàn)。
作者:牛小游 單位:北京師范大學
注釋
①張瑩.淺析“自媒體”的特點[J].科教文匯，2008，5.
②“自媒體”百度百科：/link?url=cKApy1aODjYBahqJFrcrW.
③丁凱，宋桂秋.自媒體時代高校宣教網絡建設的創(chuàng)新[J].思想理論教育導刊，2014，6.
④林偉犖.自媒體時代大學生思想政治教育工作創(chuàng)新的思考[J].泉州師范學院學報，2013，8.
關鍵詞：《正在消失的報紙》；影響力模式；中國報紙出路
中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）17-0266-01
一、影響力模式與傳統媒體價值：當信息不是問題時，內容很重要
邁耶在《正在消失的報紙》中提出了一個拯救網絡時代報紙新聞業(yè)的新模式，即保存和穩(wěn)定報業(yè)社會責任功能的商業(yè)模式――影響力模式。“報紙產生兩種影響：社會影響和商業(yè)影響，或促使消費者下決心購買的影響。前者不用于出售，后者則用于出售。這個模型的美妙之處在于它為新聞業(yè)的卓越性提供了經濟上的合理性?！雹?/p>
網絡上信息浩如煙海，這成功地消耗了受眾的注意力，此外，網絡自媒體的出現也使得一直由傳統媒體壟斷的話語壁壘得以打破，眾聲喧嘩已成為常態(tài)。當信息不是問題時，信息內容成為新的瓶頸。在信息的時效性上，網絡媒體具有的開放性、即時性使報紙只能甘拜下風。但是伴隨著網絡迅速發(fā)展，各類網站無序競爭，信息高度重復和毫無新意成了一大隱患，“標題黨”嘩眾取寵、博人眼球，加之我國對網絡媒體規(guī)制中設置的準入門檻和采編權的限制，使得網絡媒體在內容上存在“天花板”。而內容是經營影響力的重要條件。
當信息不是問題時，內容很重要。做內容是報紙的強項，這要求報紙要堅持“內容為王”，注重提升報紙內容質量，擴大報紙社會影響力?！皥蠹堃蚱湓谏鐓^(qū)所起過的歷史作用，具備了充當最值得信任媒體的資格”③這也是報紙作為傳統媒體的價值所在。新媒體催生了一大批“公民記者”，“公民新聞”及時，但是存在責任弱化、不深入、未證實的弱點。報報紙體雖然在速度上難以匹敵網絡媒體，但是新聞記者較有新聞專業(yè)素養(yǎng)，可以在高度、寬度、深度、溫度等方面體現出自己的優(yōu)勢。
堅持價值觀立報是報紙彰顯自身價值的一個重要途徑。網絡社會，信息是免費的，但是價值為零。因此報紙要著力于提供觀點、看法和思想。報刊的社會責任理論指出，報刊要供給真實的、概括的、明智的關于當天事件的記述，它要能說明事件的意義，要負責介紹和闡明社會的目標和美德。④價值觀立報能使報紙在與網絡媒體的競爭中脫穎而出，并能夠增強報紙的公信力和社會影響力。
二、報紙不會消失：空間會越來越小，成為精英的、小眾化的媒體
報紙會不會消失？答案是否定的。尤其在中國，報紙承擔著黨和政府“喉舌”的功能，更會在一個相當長的時間內存活并發(fā)揮重要作用。自電子技術發(fā)明之初，就有人高呼“書籍將會消失”，今天，紙質書雖銷量下降，但短期內并未出現滅絕痕跡。畢竟紙質書的精良編輯和獨特閱讀體驗是電子書無法取代的。同樣的道理也適用于報紙。上面我們已經探討了報紙之于網絡媒體的優(yōu)勢，那么我們可以說，報紙不會消失，但是與紙質書一樣，受到網絡媒體的強勢擠壓，其生存空間會越來越小。
內容方面的優(yōu)勢和公眾信任的傳統會使報紙在相當長的時間內保持一定數量的讀者群。根據長尾理論，80%的利潤是由20%的市場創(chuàng)造的，因此在數字時代，報紙應該更加關注細分市場，報紙定位于小眾的媒體或者精英媒體，要求報紙在內容上要特別深、特別專，辦出自己的特色。像《華爾街日報》就著眼于社會各界的精英人士、金融大亨、經營管理人員以及股票市場的投資者，內容專業(yè)有深度，成為美國發(fā)行量最大的財經報紙。
三、與新媒體的融合是報紙的唯一出路
報紙的出路在于媒介融合，單純的報紙“上網”，推出電子版，并不是一個有效的長遠的辦法，如何實現報紙與新媒體的深度融合意義重大。
報紙與新媒體的深度融合應該是資本與業(yè)務的融合，通過組織和制度的重構，建立“大編輯部”，對新聞資源進行合理配置，利用多媒體手段進行充分開發(fā)，以“融合新聞”別具一格的影響力去拓展市場，贏得競爭，實現“雙贏”。具體來看，從內容生產上，報紙與新媒體互相配合，新媒體即時播報，報紙次日深度報道、專業(yè)分析；從內容呈現上，報網分工，相輔相成，打造“24/7信息世界”模式，報紙早上發(fā)揮影響力，新媒體24小時覆蓋；從內容功能上，報紙告訴讀者“新聞意味著什么”，新媒體告訴受眾“正在發(fā)生什么”；從廣告運營上，打造全媒體程序化購買平臺（DSP），增加總體收益。深度融合使得報紙得以生存，新媒體又得以克服先天不足，獲得良性發(fā)展。
邁耶在《正在消失的報紙》中對他的影響模式進行了測驗，成功地證明了報紙的可靠性與盈利性之間的相關關系。因此報紙要充分利用傳統媒體價值，注重提升報紙內容質量，強化公眾信任，擴大報紙社會影響力。因此，報紙不會消失，并且會在與新媒體深度融合中找到自己的不可替代的位置。
注釋：
【關鍵詞】基礎會計學 精品課程 建設 南昌大學共青學院
《基礎會計學》，又稱《會計學原理》，是各院校財會專業(yè)必開的專業(yè)課，更是會計專業(yè)的入門課程，該課學習效果的好壞將對后續(xù)課程都有著直接影響。它不僅是南昌大學共青學院工商管理系的專業(yè)基礎課，更是會計專業(yè)課程體系的基石，因此將其納入精品課程建設隊伍中非常必要。
一、我院《基礎會計學》課程的教學現狀
我院自1985年開辦以來就開設了會計專業(yè)，經歷了近30年的發(fā)展，會計專業(yè)不僅發(fā)展為我院第二大系工商管理系的主力專業(yè)，其社會知名度和影響力吸引了眾多高考報考學子的青睞。盡管如此，在會計專業(yè)入門課程即《基礎會計學》的教學過程中仍存在一些問題，主要有：
（一）相比實踐教學，更注重理論教學
會計專業(yè)本身對實踐性要求很高，然而我院會計教學偏重理論知識的傳授，而忽視實踐內容的教學，導致培養(yǎng)出的學生只停留在考試、做題上很優(yōu)秀，但實際走上工作崗位時，填制原始憑證和記賬憑證等基本的操作技能都會存在問題，工作能力可能不及中專、高職畢業(yè)生。
（二）教學手段單一，對學生主觀能動性的激發(fā)不足
在課堂中，絕大多數教師仍停留在傳統教育觀念里，即學生在上課期間的首要任務就是聽和記，而一個合格的老師就是把一堂課45分鐘講滿來。事實上，教學效果并未如我們所想，整堂課下來枯燥無味，缺乏活躍的課堂氣氛，不利于激發(fā)學生主觀能動性和學習興趣。
（三）學生課外自主學習能力不足
《基礎會計學》本身教學內容并不多，加上難度不大，很多學生在課后基本不花時間去鞏固復習。另一方面，學院關于該課程的課外學習資源有限，教師課外輔導較少，導致對學生課外自主學習能力的培養(yǎng)不足。然而越是基礎的知識，對學生掌握程度的要求就更高，因此這是一個不可忽視的問題。
二、《基礎會計學》精品課程建設的現實意義
（一）可以促進改變重理論、輕實踐的傳統教學理念
通過《基礎會計學》精品課程建設，可以通過強調實踐教學的重要性、提高實踐教學內容比例，不僅是教學內容更加生動具體，激發(fā)了學生學習該門課程理論內容的興趣，更是能夠提高學生的動手實踐能力，最終提高教學效果和輸出人才的質量。
（二）可以促進教師進行教學模式改革
受傳統教學理念影響，教師容易把自己定位于中規(guī)中矩的知識傳授者，并且出于盡心盡責的職業(yè)道德觀念，認為每堂課講滿來，板書寫滿整個黑板，才算是圓滿完成了此堂課的教學任務，然而這樣的做法忽視了所謂“聽眾”的內心感受和發(fā)言權。通過實施精品課程建設，可以促進教師轉變傳統單一教學模式，通過進行教學模式改革，提高會計教師的執(zhí)教能力和課堂駕馭能力。比如可以利用多媒體資源，以動畫的方式將有關賬務處理程序的工作展現給學生，或者引入案例分析、情境教學手段等，在增加與學生互動的同時，更是增加了教師課堂上的個人魅力。
（三）可以豐富學生課外學習生活，加強學習效果
通過實施精品課程建設，教材、教學大綱、課件、配套習題、電子教案、網上視頻教學錄像等教學資源均會在專門網頁上掛出，學生可以利用課外時間進行網上復習和學習，不僅能充分利用課外時間，還能提高學生自主學習的能力，最終加強學習效果。
三、《基礎會計學》精品課程建設的具體措施
（一）明確《基礎會計學》課程的教學目標
通過《基礎會計學》課程的學習，使學生理解會計的定義、基本職能，熟悉不同會計科目和賬戶的性質，明白會計六要素的含義，學會原始憑證、記賬憑證的填制要求和審核，掌握會計賬簿、科目匯總表和會計報表的編制等整個賬務處理程序的工作。這些基本技能掌握程度的高低，不僅會直接影響后續(xù)專業(yè)核心課程的學習，也勢必影響會計從業(yè)資格證的取得及今后會計實踐工作。
（二）制作適合我院會計專業(yè)學生的教學材料
由于市場上教材五花八門，不一定適用我院學生，加上我院教師對自己的學生情況最了解，因此針對我院的辦學特色、會計專業(yè)的特點和學生自身的素質，根據教學大綱要求，自主編寫適用性更強的教材并制作配套的課件、電子教案和習題，不僅更有利于老師教學，也有利于學生接收，最大限度提高課堂和課外學習效果。
（三）改革教學模式和教學手段
通過改變傳統教學模式，比如增加案例教學、多媒體動畫展示、情境教學等多種教學手段，做到以學生為主體，激發(fā)學生的學習主動性，讓學生主動融入老師的“教”中，而不僅僅是一個忠實的“聽眾”，最終強化了學生的學習效果，提高學生的實際動手能力。
總之，對于南昌大學共青學院而言，《基礎會計學》精品課程建設是一項必要且重要的工程，它涉及到學院、教師、學生等各方切實利益，在幫助教師轉變教學理念和提高教學水平的同時，激發(fā)了學生學習會計學課程的積極性、增強了學生的學習效果，更是提高了學院會計專業(yè)的辦學水平。希望通過各方的共同努力，能夠使《基礎會計學》精品課程建設取得建設性的發(fā)展。
參考文獻：
其實早幾年女媒青的形象沒這么差，《編輯部的故事》里戈玲雖然談不上有什么專業(yè)素質可言，至少是個可愛的女記者，聰明、熱心、長得好看又善良，不光李冬寶喜歡她，在觀眾中人緣也挺好，跟1990年代其樂融融沒有市場化的媒體環(huán)境相得益彰。轉眼20年過去了，女媒青的形象如雨后的蘑菇一般各種類型地瘋長起來，從訴諸文字的舊媒體到訴諸形象的新媒體，再到比特海一樣的新新媒體，在市場化影視劇中的女媒青越來越不可愛，有一部海巖劇中女記者跟采訪對象的兒子談起了凄苦的戀愛，還有一部軍旅劇中，被派去采訪駐港部隊的女記者沒頭沒腦就愛上了對接她的軍官，為了劇情的需要，女媒青們紛紛充當了美麗的花邊角色，先是嬌嗲，或是現實，就是離專業(yè)性差之千里。
時尚類型最好操作，但是《時尚女編輯》中一本新創(chuàng)刊的山寨時尚雜志的人物專訪資深編輯開口叫價月薪三萬五（還是稅后）確實讓人節(jié)操與眼鏡碎了一地，對真正的女媒青來說，這個價格就好比新聞聯播中70元的公租房—親愛的編劇，魔幻現實主義害死人。另外，如果編劇真的覺得時尚女媒青們在擠兌人時說“你們這些下流社會的人不能理解”，人人都會知道是開玩笑，真正的羞辱是從嘴角的訕笑到任務分配的不公，跟時尚編輯打過交道的人就會領教那個圈子—每個毛孔都滴著森嚴的等級和如影隨形的鄙視，光打嘴炮還真不能完全表達，相比之下《丑女貝蒂》簡直就是史詩。
悲哀的是至少到今天我還沒看到一部有關中國的嚴肅媒體如何運作的像樣的影視作品出現，不是我們缺少傳奇，而是缺少傳播這個傳奇的通道，移開視線往國外探探頭，每個領域幾乎都可以找到至少質量及格以上的影視作品，比如講時尚專業(yè)的《丑女貝蒂》和《穿普拉達的女魔》，質量上不封頂的話還有昔年的奧斯卡提名作品《福斯特對話尼克松》、寫特稿人物的《卡波特》、還有煽情一點的凱特·布蘭奇特主演的那部《毒家新聞》—一個女記者用生命換來愛爾蘭政府修改有關的法律。就算娛樂行業(yè)還有那部詭異奇幻的美劇《流言蜚語》（dirt）和笑中有淚的《如何眾叛親離》。不是沒有優(yōu)秀的前例可以借鑒，也不是沒有豐富的題材可以挖掘。
為什么不容易？2012年的汽車銷量都1900萬輛了！可是，波瀾不驚的外表下面，大家都感受到暗流洶涌。無論是自主品牌，還是豪華大牌；無論是汽車生產商，還是經銷商；無論是傳統媒體，還是新興媒體，大都感覺不容易。
最不容易的當屬日系車。汽車成了政治的替罪羊，銷售嚴重受挫不說，展望2013年，情況也好不到哪里去，事件的弦只會越繃越緊，事態(tài)發(fā)展誰也無法預料。如何破解這個難題？倒是一汽豐田率先給出了態(tài)度，事件發(fā)生后迅速作出回應，啟動“客戶關懷行動”，宣布“因集會、游行、示威導致的車輛損失，由一汽豐田授權經銷店對車輛進行修理，修理費用由一汽豐田承擔”。了不起，這不僅是一次榜樣性的危機公關，給了新老消費者以信心，而且證明一汽豐田是一家負責任的企業(yè)。
德系車容易嗎？銷量沒的說，從大眾到三大、保時捷、超跑，全線創(chuàng)出新高。南北大眾在原本就很高的基數上又各有20%左右的增長，可喜可賀。按說他們應該高枕無憂了吧，才不是呢。DSG像懸在頭頂上的達摩克利斯之劍，至今沒有一個完善的解決方案，誰來承擔這個事件的責任似乎已經不再重要，作為代表大眾汽車最新動力技術的拳頭產品，那是不能出問題的，想到這里，誰心里會踏實。
豪華車銷售普遍好，他們容易了吧？不完全是？完全不是。從一年前開始，豪車開打價格戰(zhàn)，盡管誰都不愿意。始作俑者本想借助品牌的力量，用壓價讓利手段一舉搶走對手的市場份額，但結果是不僅引出一場豪車價格混戰(zhàn)，還產生了副作用：經銷商極度不滿，也使得自己品牌的中低端產品難以定價。內憂外患一起來襲，真是半點輕松也談不上?？慈ツ昴甑?，那么多的高層人動，我們就明白了，老板們也不容易。
買車人呢？當然更不容易啦！搖不到號，油價還不斷攀升。