時間：2023-08-03 16:45:31
導語：在包裝設計技巧的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關鍵詞】橋梁；鋼板樁；支護；設計與施工
1 工程概述
1.1 工程概況
西蘇堡特大橋跨越渾河，橋跨布置為3×30m +（70+110+110+70）m +39×30m，橋梁全長1626m，主橋上部結構為預應力鋼筋混凝土變截面連續(xù)梁。下部結構主墩采用大體積空心墩，下設承臺群樁基礎。主橋4#～6#主墩承臺結構尺寸為14×14×5m。
本橋基礎及下部構造施工期常水位為23m，橋位距離河岸較近，深水施工墩位較少，因此主橋4#～6#墩均設置了沙袋筑島圍堰，圍堰頂高程為24m。承臺基坑開挖底高程為10.5m，開挖深度13.5m，采用鋼板樁作為基坑開挖支護結構，水下混凝土封底。本基坑為臨時結構，設計時安全等級為二級。
1.2 水文地質
橋位處河槽寬度約360m，水流較緩，100年一遇洪水設計流量為4939m?/s，100年一遇洪水水位為30.36m。橋位處最大沖刷深度7.85米，沖止高程為8.15米。
根據設計提供的地質報告，河槽施工斷面內地質情況類似，具體情況如表1 。
2 鋼板樁支護設計
2.1 鋼板樁支護結構形式
西蘇堡特大橋4#～6#墩承臺深基坑支護鋼板樁采用國產拉森SP-IV型：每延米寬截面模量W=2037 cm?，單塊寬400mm ，板樁為A3鋼，容許應力取[σ]=200MPa。鋼板樁樁長采用20m，樁頂高程為24.0m，樁底高程為4.0m。鋼板樁圍堰設三層型鋼圍檁和一層封底混凝土，鋼支撐分別設置于距頂部距樁頂1m、5m、8.5m位置，封底混凝土圍堰承臺底面以下。圍檁內部設置型鋼支撐，支撐中部設立柱連接。承臺混凝土分兩次施工，承臺混凝土澆筑前支護結構形式如圖1所示。
澆筑承臺第一次混凝土后，拆除承臺模板，對承臺外側與鋼板樁之間的位置進行中砂回填，然后拆除第三道鋼支撐，進行承臺上部立模和混凝土澆筑施工。
2.2 基坑鋼板樁支護計算
基坑鋼板樁支護系統設置了3道鋼支撐，基坑底部封底混凝土也是一道支撐。利用深基坑分析計算軟件分步驟對基坑鋼板樁的受力、位移情況進行模擬并加以分析計算。
2.2.1 計算圖示
基坑在開挖時，采用邊開挖邊支撐的方式對鋼板樁進行支撐，鋼支撐最終布置及受力情況見圖2。
2.2.2 主要受力狀況分析
1）工況一：第一道圍檁及支撐安裝完畢，基坑內降水開挖5.5 m，第二道圍檁未安裝；
2）工況二：第二道圍檁及支撐安裝完畢，基坑內降水開挖9 m，第三道圍檁未安裝；
3）工況三：第三道圍檁及支撐安裝完畢，基坑內降水開挖13 m，未澆筑封底混凝土；
采用軟件對鋼板樁受力情況進行計算，計算鋼板樁在各主要受力工況下的位移、彎矩和剪力，并得出鋼板樁位移內力包絡圖如圖3所示。同時，通過表2對比可知，工況三為最不利工況，但滿足鋼板樁容許應力要求。因此，需要對工況三圍檁及鋼支撐結構進行設計，為便于材料統一和倒用，三層圍檁及鋼支撐采用相同形式。
2.2.3 鋼板樁及支護結構設計驗算
鋼板樁和支護結構受力隨著開挖和加撐的過程不斷變化。根據鋼板樁位移和受力包絡圖對鋼板樁和支護結構進行設計。
鋼板樁：計算鋼板樁最大彎矩Mmax = 382.5 kN?m ，鋼板樁的允許應力取[σ] = 200MPa， W= Mmax/ [σ] =382.5×1000/200=1912.5cm?，已知選用的拉森SP-IV型鋼板樁每延米寬截面模量W=2037 cm?，滿足要求。根據計算鋼板樁最大位移為38.1mm，設計最大位移為13×1000/250=52mm，滿足要求。
圍檁：支撐軸力最大值為553.8kN/m，則圍檁最大彎矩設計值：Mmax = 1/8×ql?=1/8×553.8×3.5?=848.0kN?m。已知型鋼抗彎強度設計值f=215 MPa ，則W = Mmax?/ [σ] =848.0?×1000/215 =3944.2cm?，采用雙I56a工字型鋼，其W=2342×2 =4684cm?，滿足要求。
鋼支撐：①、對撐計算：按兩端鉸支檢算穩(wěn)定性，中間設立柱，L=7.25m。通過歐拉臨界公式： ，得出： =1475cm4。選?273×8mm鋼管，滿足要求；②、斜撐計算：斜撐長L=5m，水平力為553.8KN，軸向力為553.8/cos45°=783KN。通過歐拉臨界公式得I=992.7 cm4。選?273×8mm鋼管，滿足要求。
2.3 封底混凝土計算
將圍堰看作近似密封體，在抽干圍堰內水時，則有整個圍堰將在水的浮壓力作用下，有可能封底砼連同鋼板樁向上位移，出現失穩(wěn)現象。據此來計算圍堰的抗浮穩(wěn)定性。
圍堰封底厚度取1.5m，采用近似計算的方法來驗算。
在施工過程中，鋼板樁打入土體，在粘土和砂土中所受的水的浮力，遠達不到在近視于受純水的浮力37260KN，實際上安全系數還比現在計算要大。故圍堰封底厚度取1.5m安全。
3 鋼板樁及支護系統施工
3.1 施工工藝流程
施工準備導向框制作測量放樣打入鋼板樁鋼板樁合攏抽水、開挖、圍檁支撐安裝循環(huán)進行水下抽砂、封底混凝土澆筑承臺施工基坑回填鋼板樁拔出。
3.2 插打鋼板樁前的準備工作
（1）每個墩的鉆孔樁完成后，移走鉆機，清理筑島鉆孔平臺；
（2）鋼板樁變形檢查：因鋼板樁在裝卸、運輸過程會出現撞傷、彎扭及鎖口變形等現象，因此，鋼板樁在插打前有必要對其進行變形檢查。對變形嚴重的鋼板樁進行校正并做銷口通過檢查。鎖口檢查方法：用一塊長約2米的同類型、同規(guī)格的鋼板樁作標準，采用卷揚機拉動標準鋼板樁平車，從樁頭至樁尾作鎖口通過檢查，對于檢查通過的投入使用，不合格的再進行校正或淘汰不用。鋼板樁的其它檢查：剔除鋼板樁前期使用后表面因焊接鋼板、鋼筋留下的殘渣瘤；
（3）振動錘檢查：振動錘是打拔鋼板樁的關鍵設備，在打拔前一定要進行專門檢查，確保線路暢通，功能正常，振動錘的端電壓要達到380-420V，夾板牙齒不能有太多磨損；
（4）涂刷黃油混合物油膏：為了減少插打時鎖口間的摩擦和減少鋼板樁圍堰的滲漏，在鋼板樁鎖口內涂抹黃油混合物油膏（重量配合比為瀝青：黃油：滑石粉：鋸末=4：6：10：1）。
3.3 鋼板樁圍堰的插打
鋼板樁插打利用50t履帶吊車作為起吊設備，配合DZ120型振動錘的施工方法逐片插打。
（1）安裝鋼板樁插打導向：鋼板樁插打之前，在施工平臺上安裝導向架，以控制鋼板樁的平面尺寸和垂直度；
（2）為了確保每一片鋼板樁插打準確，第一片鋼板樁是插打的關鍵，第一片鋼板樁位置選擇在上游或下游中心位置，插打前在導向架上設置限位裝裝制，大小比鋼板樁每邊放大1cm，插打時，鋼板樁樁背緊靠導向架，邊插邊將吊鉤緩慢下放，這時在相互垂直的兩個方向用錘球進行觀測，以確保鋼板樁插正、插直；
（3）通過檢測，確定第一片鋼板樁插打合格后，然后以第一根鋼板樁為基準，再向兩邊對稱插打每一根鋼板樁到設計位置。整個施工過程中，要用錘球始終控制每片樁的垂直度，及時調整；
（4）、鋼板樁插打至設計標高后，立即與導向架進行焊接，以抵抗水流沖擊；
（5）插打過程中，須遵守“插樁正直，分散即糾，調整合攏”的施工要點。
3.4 圍堰內抽水、吸泥、安裝內支撐及水下封底
（1）鋼板樁插打完畢后，開挖、吸泥至作業(yè)面以下-1.5m高處，安裝第一道支撐；
（2）繼續(xù)抽水、吸泥至-5.5m高，安裝第二道支撐；抽水、吸泥至-9m高，安裝第三道支撐。
（3）第三道支撐安裝完成后，向圍堰內加水至圍堰外水位，水下吸泥、清淤至-13m高。
（4）水下澆注封底砼。水下吸泥、清淤到設計標高后，即可進行水下封底砼施工，封底砼標號為C25，封底厚度為1.5m。
3.5 施工過程監(jiān)測
在鋼板樁插打施工完成以后進行支撐的施工。在施工支撐及開挖過程中，應對支撐系統進行監(jiān)測。在鋼板樁施工中，打設的允許誤差一般為：樁頂標高偏差為±100 mm ，鋼板樁垂直度偏差為1%。在鋼板樁打設過程中，應監(jiān)測其偏差是否在允許誤差范圍內，超出時及時糾正。施工過程中主要監(jiān)測土體地質情況、內支撐和鋼板樁的變形、基坑內流動水量及圍堰的位移、抽水深度等，每日不得少于2 次。同時填寫專門的觀測記錄表，統計累計變形量和當日變形量。當發(fā)現鋼板樁和圍檁有超過規(guī)定要求的變形時，應立即疏散基坑內的施工人員，采取相應的加固處理措施。
3.6 鋼板樁及支護的拆除
（1）承臺和墩柱施工完畢后，方可進行鋼板樁及支護結構拆除，每回填砂至相應支撐高度后方可逐層拆除圍檁和支撐結構；
（2）鋼板樁拔除方法：先用打拔樁機夾住鋼板樁頭部振動1min～2min，使鋼板樁周圍的土松動，產生“液化” ，減少土對樁的摩阻力，然后慢慢的往上振拔，拔樁時注意樁機的負荷情況，發(fā)現上拔困難或拔不上來時，停止拔樁，可先行往下施打少許，再往上撥，如此反復可將樁。
4 結語
針對西蘇堡特大橋承臺基坑開挖深度大的特點，通過對不同工況下鋼板樁的受力狀況進行分析，設計了鋼板樁支護結構并成功實施，確保了施工安全和進度，可為類似工程提供參考。
參考文獻：
【關鍵詞】商品包裝設計企業(yè)管理經濟價值
商品銷售的過程隨著社會經濟的不斷發(fā)展與變化也得到了全面改變，其中對商品包裝的依賴性出現了日益增加的趨勢，商品包裝也成為了人們選購商品的重要標準之一。商品包裝設計在為商品提供保護作用的同時，還可以增強商品的附加價值，從而吸引消費者的注意力，實現商品的促銷，進而獲得有效的經濟價值。但是，在實際的經營和管理過程中，商品包裝設計方面仍然存在很多問題，影響企業(yè)商品價值實現同時，也為消費者選購商品帶來了困擾。因此，更加需要對商品包裝設計進行更深一步研究，以便加強其經濟價值的現實。
一、針對商品包裝設計進行的簡單概述
包裝一般可以分為兩大類，包括內包裝和外包裝，其中內包裝的作用主要是對商品進行保護，外包裝的作用則主要是對商品信息進行美化和傳遞。本文所說的包裝主要是指外包裝。
一般情況下，包裝設計指的是以產品特征、特定環(huán)境以及用戶喜好等因素為基礎，對包裝材料進行合理、適當的選擇，然后運用專業(yè)的設計技巧或技能，結合具有科學性和創(chuàng)造性的構思對商品的外部形態(tài)進行包裝的一個過程。包裝設計的本質是一種以產品為依托的形象設計語言，其可以將設計者的審美情感及設計技巧充分的表現出來。因此，從這一角度出發(fā)，包裝設計也可以說成是對設計師審美情感和設計技巧進行充分表現的一個過程。在設計過程中，設計師不僅要具有良好的設計美學和設計技巧的基礎，而且還要對需要包裝產品的基本信息進行充分了解和掌握，只有將兩者有機的結合在一起，才可以對商品的包裝進行全面、合理的設計。
二、我國商品包裝設計的現狀
1、我國市場經濟已經開始形成
我國的市場經濟秩序隨著經濟的飛速發(fā)展正在逐步形成，商品包裝也隨之產生，它是這一特定經濟秩序和社會階段的產物。隨著市場競爭愈加的激烈，企業(yè)在重視提高商品質量的同時，也加強對商品包裝的重視，希望能夠利用商品包裝的美化功能，增強視覺沖擊力，激發(fā)消費者的消費欲望，進行達到企業(yè)的促銷目的。商品包裝是依附于市場經濟，所以在進行商品包裝設計時，需要時刻注意現階段的市場情況，然后與商品的基本情況和文化特點相結合，對商品的優(yōu)勢進行美化及強化傳遞，以便最大化的實現商品包裝的經濟價值，為企業(yè)獲得更多的經濟利益。
2、商品包裝可以表達一定的價值觀
處于市場流通狀態(tài)的產品被稱之為商品，它具有流通性的功能，具有一定的勞動價值和商品價值。商品包裝設計本身就體現了勞動價值，同時還體現了設計師在流通環(huán)節(jié)所產生的藝術價值。另外，良好的商品包裝還可以對商品起到一定保護作用，減少商品在流通過程中的耗損程度，降低企業(yè)的耗損成本。
3、向專業(yè)性發(fā)展的商品包裝設計
包裝設計從某種程度上來說，承擔了連接企業(yè)和消費者之間的任務，包裝設計的展示也是產品個性特點和文化內涵的變相展示，進而逐漸形成了一門具有綜合特性的專業(yè)。商品包裝設計除了需要巧妙的設計思路和概念外，還需要借助現代化的信息技術，在一定程度上對地區(qū)、國家或是民族的經濟和文化發(fā)展水平進行體現，這就提高了對設計人員的素質和能力要求，使得包裝設計逐漸向專業(yè)化發(fā)展。
4、逐漸適應消費者的消費需求
好的包裝不僅可以保護商品，而且還可以吸引消費者的眼光，激發(fā)消費者的購買欲望，更甚者還有可能影響消費者的購買意愿。因此，大多數企業(yè)都會特別重視商品包裝設計，最大限度增加商品的附加價值。由此可以看出，對商品包裝進行科學、合理的設計，可以增強商品促銷的效果，提高企業(yè)的經濟利益。
三、分析企業(yè)管理中商品包裝設計的經濟價值
1、促進商品促銷目的的實現
商品包裝隨著市場經濟的不斷發(fā)展，逐漸形成了一個更加主要的功能，也就是商品促銷功能。通過商品包裝設計，企業(yè)能夠達到銷售的目的，提高企業(yè)的銷售利潤。一個成功的商品包裝設計，不僅可以對商品基本信息起到傳遞和推介的作用，而且還可以對商品的優(yōu)勢和特點進行美化和深化，增加商品包裝設計的附加價值。另外，有些商品包裝設計還包含了一定的企業(yè)文化和經營理念，在突出商品的特性，滿足消費者的購買需求之外，還可以對本企業(yè)進行一定的宣傳，在增加企業(yè)經濟效益的同時，還可以增加企業(yè)的宣傳效益。
2、加強商品信息和價值的傳遞
商品包裝設計除了能夠實現促銷功能以外，還可以通過包裝的藝術設計，將商品包裝所包含的文化內涵具體化。就商品而言，每一種包裝設計的設計元素都有其特有的性質，可以對不同的設計思路和元素進行不同角度、不同方面的突出與表達，進而將商品的主要品質表現出來，以此來增加商品的關注程度，提高商品的促銷功能，促進企業(yè)的經濟利益。
3、為企業(yè)帶來更多的經濟利益
商品包裝設計具有增加商品附加價值的功能，提高企業(yè)的經濟效益。然而，如果商品包裝過度，不僅會對資源造成浪費，而且還會影響商品的促銷功能，使其附加價值降低。因此，在商品包裝設計中，設計者需要持嚴謹、認真的態(tài)度，嚴格按照有關規(guī)定和標準來進行，以便能夠實現商品的促銷目的，提高商品的經濟和附加價值，進而為企業(yè)帶來更多的經濟利益。
四、結語
綜上所述，商品包裝設計在企業(yè)管理中所處位置是非常重要的，這是因為其有刺激消費者消費欲望，實現商品促銷目的，提高企業(yè)經濟效益的作用。通過商品包裝設計，可以傳遞商品的基本信息，增加商品的視覺沖擊力，實現商品的購買行為，這些都充分體現了商品包裝設計在企業(yè)管理中所具有的經濟價值。
參考文獻：
[1]王靜蘊.包裝設計對商品附加價值的影響力分析[J].藝術科技，2014（6）.
包裝設計中如何能夠讓包裝平面透氣，緩解視覺疲勞，那就需要必要的留白，同時要注意留白的面積，不能過小，也不能過大，留白面積過小，起不到透氣的作用，反而讓人感覺雜物堆積，庸俗而常見；留白面積過大，會讓人覺得設計空洞，過大過空，因此，留白面積、位置需要設計師進行很好的斟酌，合理運用空間和留白藝術，創(chuàng)作優(yōu)秀包裝設計作品。
二、留白在包裝設計中的使用技巧
留白是一種設計的表現技法，正如安妮寶貝一段中對于中國畫留白描述“白，是那些想說又說不出來的話，等待著人誦讀品咂，是斑斕色彩的凝練，就算筆者用盡奢華的色彩與溫暖的筆法，留白處隱著一滴淚，那整幅畫也注定是傷感的。
1、包裝設計中平面構成元素的留白
留白其實是一種空間的劃分，并不一定必須是白色的無圖無字的空間，留白是對大面積顏色的一種統稱，如一個大紅底色上繪制有灰色的標志的包裝，這里的大紅底色即為“白”。在包裝設計中，我們依托平面構成的元素進行設計，如設計了大面積的留白，那相對應的必須要有實的“黑”存在，這里的“黑”指的是存在的圖或文字，并且這個“黑”要密集，這樣就能夠虛實結合，疏密結合，相互呼應，通過“無”來表現‘有”，從而實現突出主要信息和產品形象的目的。包裝設計中留白的面積并無絕對，但我們可以利用黃金分割比進行設計分割，或在畫面三分之一、三分之二處進行分割，畫面應該能收到好的效果。總之，畫面中合理的留白，會使產品包裝設計更加高雅，不會有擁擠、拙劣之感。疏、密、聚、散稱為留白的布局，布局表面看來只是一種畫面的設計技巧，其實是作者胸懷中的一方天地，這種藝術，給人的思索空間更加開闊，更加深遠。
2、包裝設計中利用留白引導視線
留白可以讓讀者按照設計師預先設計好的視覺流線進行閱讀，所有的元素都應為視覺中心做襯托，并與之呼應，和諧統一。所以在進行包裝設計時，也應該預先處理好留白處與圖文處的關系，設計好合理的視覺流線，不能一味的、盲目的進行留白，而是合理設計引導人們去發(fā)現并最終關注到產品信息。
3、包裝設計中的造型
留白在包裝的造型結構上，可以打破平面上的設計，對其進行局部的鏤空設計、雕刻設計或切角設計，讓這一部分信息鏤空化，空間的進行虛化，這也是留白藝術的另一種體現，讓包裝層次看上去更加豐富，也是對產品區(qū)別于其他產品的一種特殊形式的處理。3.4包裝設計中的色彩留白包裝設計的成敗與否離不開色彩的合理搭配，人們對于一個產品的色彩感覺來源于包裝整體傳達給人們的印象。因此，包裝設計中的色彩寧少勿多，要考慮整體設計，需對色彩進行合理取舍，一般搭配不要超過三種為好，且面積上以一種顏色為主，其余顏色作為配色出現，這樣就會使設計作品既能變化豐富，又不失產品包裝的高雅，做到突出中有協調。
三、結語
隨著經濟及社會的發(fā)展，國內旅游行業(yè)也取得了長足的發(fā)展，有了廣闊的市場。旅游業(yè)已經成為支撐國內經濟發(fā)展的重要推動力量。但是對于現今的旅游產品來說，很多都存在著產品包裝粗制濫造、缺少特點的問題，給旅游產業(yè)造成了很多不足及遺憾，影響著整體產業(yè)的發(fā)展。本文主要闡述了旅游產品包裝設計方面的特點以及技巧，希望能給我國的旅游產業(yè)帶來一定的參考意義。
關鍵詞：
旅游產品；包裝設計；特點；技巧
0引言
近年來，我國旅游行業(yè)獲得了極大的發(fā)展，成為了推動經濟發(fā)展的重要動力。雖然經過長期的發(fā)展，我國旅游業(yè)已經取得了一定的進步，但也仍舊存在一定的問題，而旅游產品包裝設計問題就是其中之一。旅游產品不僅要滿足商品的基本屬性，還要有對情感、文化等復雜元素的承載。總體來說，旅游產品的包裝設計水平對產品的文化內涵具有決定性影響，并與消費者購買力有著直接的關系。但目前我國很多旅游產品包裝缺少特色，品位較低，不能反映當地的文化特色。所以急需對其包裝設計進行研究、優(yōu)化、升級，更好地滿足旅游人員的情感需求，進一步促進旅游行業(yè)的發(fā)展。
1旅游產品包裝所應具有的特點
1.1要表現出文化差異性
旅游產品最主要的賣點就是具有地方特色，所以在產品包裝設計上一定要表現出獨特的文化內涵。旅游產品的包裝設計上要注重使用當地的原材料，在制作過程中要具有獨特的制作工藝，在視覺效果上要表現出文化差異性，即在一定程度上表現出旅游區(qū)域的地方特色以及民族風情。文化差異性是旅游產品最為基本的特征，也是最為重要的特征。
1.2要具有實用性和美觀性
旅游產品的根本屬性還是商品，商品就要具有相應的實用性。另外，旅游產品文化的差異性也是通過生活中的常用產品表現出來的，如食物、生活用品等，所以旅游產品要具有實用性的特點。同時，旅游產品的紀念和贈送功能決定了其要具有美觀性。為了滿足旅游產品的此種需要，在產品的包裝設計方面要表現出使用容易、功能性強、形式美觀等特點。
1.3要具有便攜性
旅游產品是游客在旅游過程中購買的，一定要便于攜帶，并且方便運輸，游客不可能帶著較大的產品到處觀光旅游。另外，某些產品的包裝要便于對其拆分和重組，如某些土特產品可以采用零散包裝的方式，這樣不但使商品更加輕巧便攜，而且更加經濟適用。所以在旅游產品的包裝設計上要使其更加小巧便攜。
2旅游產品包裝設計的技巧
2.1材料方面
旅游產品的包裝材料是通過觸覺的感知來激發(fā)游客的購買意愿的，若是采用相對特殊的材料，就會帶給游客驚喜的感覺。在旅游產品的包裝上，主要是通過材料所具有的質感以及肌理來反映元素的特色。由于旅游產品主要是和旅游區(qū)域所在地的生活有關，大多數都是依靠較為特殊的韻味和情趣來吸引顧客，引起游客興趣。因此，旅游產品的包裝材料要盡可能采用當地特有的天然材料。在產品包裝上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及質感，加上設計師的設計創(chuàng)意來表現產品包裝的設計。較為傳統、具有地方特色的天然材料主要有竹子、紙張、木材、陶瓷、動物外殼以及植物的葉莖等等。例如，云南旅游區(qū)采用稻草串給雞蛋進行包裝。主要是將田間地頭的植物編織成草棒，然后將雞蛋間隔的放入到草棒之中，之后將草棒穿成串，這樣的包裝設計充分利用當地的材料，具有地方特色的同時也非常方便和安全，很能表現出當地的旅游特色，深受游客的歡迎。
2.2圖形方面
旅游產品包裝上的圖形能給人非常直觀的視覺沖擊力，可以表現出產品的內涵，具有較強的識別度，也是游客購買產品的動力所在。在產品包裝上的圖形主要以文字、符號、圖像等形式為主，所以為了滿足游客追逐差異化的心理，旅游產品的包裝設計要加強個性化的設計。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方傳統的符號，并且可以加入設計師的創(chuàng)意來滿足游客的獵奇心理。需要注意的是，在使用具有地域特色的文字時要注意文字所傳遞的信息的完整性以及準確性。例如，在云南麗江，旅游區(qū)域將東巴文字設計到旅游產品包裝上去，這就非常具有地方特色。東巴文字屬于古老的象形文字，具有時尚美觀、容易理解等特點，它通過簡短的文字就能表現出農耕的畫面。這種非常具有地方特色的文字可以準確地表現出所要傳達的含義，并且形象生動，同時也和其他文字間具有非常大的差距，具有較高的識別度。
2.3色彩方面
游客在購買旅游產品時，首先會被產品包裝的色彩所吸引，因為視覺因素是最有沖擊力的因素之一，能產生先聲奪人的效果。若是在旅游產品包裝的色彩上采用非常直觀的、具有旅游區(qū)域特點的色彩，并在一定程度上表現出旅游產品所具有的文化內涵的話，必定會在很大程度上引起游客的購買欲望。根據旅游產品所具有的文化屬性以及贈送屬性，在產品的包裝設計過程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能給游客留下美好的旅游回憶以及對產品的文化內涵的聯想，這是在旅游產品包裝上的色彩選用原則。比如在日本，其旅游產品的包裝具有非常明顯的民族特色，受到了人們的歡迎。作為日本的傳統名吃，“果子”在日本比較常見，其形狀與我國的糯米團相類似，經過相應的包裝設計之后，名不見經傳的小吃卻成為了日本文化旅游的代表產品。具體來說，“果子”的包裝主要分為以下三個層次：第一，用粉白色或者粉紅色作為最內層的包裝，從而使得產品的自身色彩得以體現；第二，中間層可以依據自身需要采取不同的包裝；第三，最外層則使用極具民族特色的青色和白色“和紙”，其中，青色在日本文化中代表著真誠，白色代表純潔。因此，如果在旅游產品的包裝設計過程中使用能夠代表當地文化的色彩，就能體現產品的文化與地域差異性，給游客留下深刻印象，滿足人們對差異化產品的需要。
2.4造型方面
較為獨特的產品包裝造型也是吸引游客購買產品的重要元素。包裝造型立體地表現出產品的特征，具有非常真實的形態(tài)感，會產生非常大的沖擊力。若是在旅游產品的包裝上采用具有地方特色的建筑造型、環(huán)境造型或者地貌造型，不但可以起到美化產品的作用，還能夠幫助游客留下對旅游區(qū)域的回憶，并且符合贈送的意圖。例如，巴黎香氛膏的包裝設計采用的是巴黎的標志性建筑——埃菲爾鐵塔作為造型，此種造型應用到香氛膏上是非常驚艷的，同時香氛膏也是巴黎最為時尚的特產之一。將兩者充分結合形成了吸引游客的重要產品。旅游產品包裝要以旅游區(qū)域文化特色作為造型的基礎，同時加上設計師自身的創(chuàng)意，就會形成非常具有地方特色的產品，這能給游客帶來美好回憶和不虛此行的心理滿足感，必定會受到熱捧。
3結束語
在現今旅游產業(yè)飛速發(fā)展的情況下，要想提升服務品質，真正給游客留下美好的回憶，提升旅游產品的包裝設計水平是必不可少的內容。這就要求設計師充分分析游客的心理，了解旅游區(qū)域的歷史、人文、氣候環(huán)境，將不同的設計因素充分結合，設計出真正有地方特色的旅游產品包裝，進一步提升旅游產業(yè)的發(fā)展。
作者：劉峰 單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院藝術設計系
參考文獻：
[關鍵詞]現代；包裝設計；發(fā)展趨勢；探析
中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0304-01
1.綠色設計的主導地位不變
綠色設計是在20世紀80年代末出現的一股國際設計潮流，反映了人們對于現代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，同時也體現了設計師道德和社會責任心的回歸。對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，能循環(huán)復用和再生利用，促進可持續(xù)發(fā)展的包裝，這些是它的內涵。也就是說包裝從材料選擇、使用、回收到廢棄這一系列過程，都要符合對環(huán)境保護的要求，易回收、利于再循環(huán)利用。
從社會可持續(xù)發(fā)展的角度來看，綠色設計是今天乃至未來人類設計永恒的主題。過去的幾十年里，人們一味地追求工業(yè)社會的發(fā)展，忽視了環(huán)境和生態(tài)問題，使一些資源和能源遭到極大浪費，自然生態(tài)系統受到嚴重破壞，而在這些被破壞的資源和能源中，有一些是不可再生的。當一些自然災害頻頻發(fā)生時，人們開始悔恨、惋惜，開始反思自己的行為。其實設計方面也是如此。
在包裝設計的發(fā)展過程中，它方便了我們人類生活的同時，也加速了自然資源和能源的消耗，以及環(huán)境的污染。尤其是20世紀50年代曾經風靡于美國的商業(yè)性設計，它的“有計劃的商業(yè)廢止制”造成了設計的過度商業(yè)化，造成了社會資源的極大浪費。時至今日，在包裝設計中浪費資源和能源的事情還時有發(fā)生，例如：過度包裝、欺騙性包裝等等，正是基于此因，設計師們才更應該重視設計過程中對環(huán)境的保護問題。環(huán)境問題是我們人類目前也是今后應該關注的焦點，綠色設計的理念是我們包裝設計甚至整個設計界都要遵循的設計理念，換句話說，只要有環(huán)境問題，綠色設計就一定會存在下去。
2.情感與民族文化的注入
隨著社會的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，使現代社會中人與人關系變得越來越冷淡，人與人之間的感情交流則更少，工作中也只是應付性的重復著每天的工作流程，冷漠又無趣。人是有感情的，人的心理機制應該處于一種平衡狀態(tài)，這樣人的心理才是健康的，當它失衡時就會尋求另一種方式進行補充，使它再次恢復平衡狀態(tài)。冷漠的外部環(huán)境必定會喚起人們內心深處對于情感的渴望。另外，高科技的發(fā)展也使人與人之間的距離變得越來越遠，人是社會群體中的一員，需要在群體性的活動中感受自我的存在，獲得精神上的滿足。
在現代包裝設計中，情感的注入會使商品的人情味十足，更利于人與商品信息的交流，使產品更具親和力，也讓人們產生愉悅的心情，可以更好的投入到工作中?，F代世界各國都十分重視本民族文化的宣揚，在設計中也將本民族的文化融入其中，體現出本民族的特色。這樣做，會提高本民族的商品在國際市場上的辨識度，同時，也強化了民族審美特征。這一點做的最好的可能就是日本了。他們在設計中吸收國外的先進設計經驗，并保留和繼承了本民族的文化，發(fā)展了具有本民族特色的包裝設計風格，使他們的包裝設計與其他國家的嚴格區(qū)別開來，在國際市場中個性十分鮮明，識別力也較強。中華民族有五千年的文明史，文化底蘊十分深厚。
中國的包裝設計要想在世界設計大潮的沖擊下生存、發(fā)展下去，就必須學習國外的先進設計經驗，從民族文化中汲取營養(yǎng)，塑造特色鮮明的新形象。但應該注意的是，在學習國外先進設計經驗的過程中，我們要吸收其精華，不可全盤接收，還要繼承和發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統文化的精髓，將二者融合，形成自己的風格和特色。這是中國包裝設計生存的必然，也是大勢所趨。
3.高科技形式的應用
科技的發(fā)展一次次的帶給我們震撼，使一些我們認為不可能的事情變?yōu)榭赡堋＠?，電話、網絡、克隆等等。以前人們一直以為網絡只是用來查閱資料、傳遞信息的載體，再別無它用，這一次它又給了我們一個驚喜――傳遞氣味。早在2001年，日本總務省就研究出網絡技術傳遞花香的技術，雖然目前僅限于蘋果等有限香型，但改變了以往網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音，只是視覺和聽覺的傳遞技術，現在又增添了嗅覺傳遞技術。運用這些技術將會給一些靠氣味取悅消費者的商品帶來巨大的效益，例如：香水、清新劑等等。隨著社會和科技的發(fā)展，這種利用網絡傳遞氣味的包裝形式在不久的將來必定會變得越來越普遍，也會在業(yè)界不斷推廣開來。現代的年輕消費者非常喜歡在網上購物，由于足不出戶就可以買到自己喜歡的商品，他們認為這樣既省時又省力，這就為利用網絡傳遞氣味的包裝形式的推廣和發(fā)展奠定了基礎。另外，這種利用網絡傳遞氣味的包裝形式既可以讓企業(yè)節(jié)省成本，又擴大了宣傳力度，也會成為眾企業(yè)銷售手段的首選。現在，各種各樣的假冒偽劣商品隨處可見，擾亂著正常的市場秩序，有的優(yōu)秀包裝設計不斷被一些小企業(yè)模仿抄襲，如果消費者稍不留意就會被他們欺騙，這種行為嚴重傷害了生產企業(yè)的利益。一些企業(yè)也是想盡辦法來保護自己的權益不受侵害。
現在，如何防偽成為了整個包裝行業(yè)的一個重要課題。高科技的發(fā)展為我們防偽工作的實現和展開提供了條件。我們可以利用印刷材料和現代防偽技術，在包裝表面印刷防偽圖案，還可以利用縮微文字的方法，將一些與商品有關的文字信息縮微成用肉眼隱約可見的小字嵌在某一位置，或采用雙色號碼設計等隱蔽暗記設計，或利用防偽油墨印刷來防偽等等，讓那些仿冒別人商品包裝的企業(yè)因技術的問題，不再有可乘之機。企業(yè)為了讓自己的商品包裝不被別人模仿抄襲，在今后的商品包裝印刷中會采用這些高科技的印刷方法，保護本企業(yè)的利益，這勢必會造成包裝設計防偽的一股潮流。因此，高科技形式的包裝必定是目前也是今后的一大趨勢。
參考文獻
[1] 張永年.淺談現代包裝設計的發(fā)展趨勢[J].包裝工程.2003（05）.
[2] 丁藝林.現代包裝設計與環(huán)境的融合探討[J].青年文學家.2014（08）.
[3] 侯婧輝.現代包裝設計的審美與創(chuàng)新[J].藝術研究.2009（04）.
[4] 周峰，石晚霞.包裝設計發(fā)展的新趨勢[J].安徽文學（下半月）.2010（01）.
[5] 包裝設計技巧之色彩技巧[J].中國包裝工業(yè).2010（Z1）.
[6] 張大魯.淺談現代包裝設計發(fā)展的潮流和趨勢[J].蘇州大學學報（工科版）.2009（05）.
關鍵詞：市場；包裝設計；教育
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）20-0084-01
在人類進入21世紀的時刻，中國的包裝行業(yè)隨著我國經濟發(fā)展而迅速壯大，但也面臨著一系列問題的出現。一是繼承傳統與追隨現代的問題；二是模仿與創(chuàng)新的問題；三是經濟利益、商業(yè)化行為與環(huán)保需求、藝術化要求之間的矛盾。經濟發(fā)達的國家自20世紀30年代前后，就開始通過各種途徑培訓包裝設計人才，以適應市場發(fā)展的需要。中國也不例外，在改革開放政策持續(xù)進行中，國內包裝教育也在發(fā)生重大改變，下面就幾個方面的問題進行一下探討。
一、包裝設計的專業(yè)特點
包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便應用、促進銷售為目的，依據特定的商品形態(tài)、屬性與流通意圖，通過策劃構思，以藝術和技術相結合的方法，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩、防護技術等，綜合創(chuàng)造有機的包裝實體的科學處理過程。從包裝設計的定義就足以反映出其多學科交織的復雜性。然而也引申出了其學科特點。首先，包裝設計必須依據一定產品的儲運、銷售與消費要求進行，而形形的工農業(yè)產品幾乎都是包裝的對象。不同性質特點與不同形態(tài)的產品，則須采用不同的包裝材料、容器和工藝技術方法。第二，所有的包裝設計，都必須依據包裝的功能目的要求進行，均需通過一定的材料、造型、結構和工藝技術處理，以實現保護和方便消費的功能目的。第三，包裝的視覺傳達設計，要通過造型、文字、圖形、攝影、色彩材料肌理等藝術形式與手段來體現，以達到美化、表現商品，傳達信息，吸引顧客，推銷商品的功能。
綜述以上幾點，充分反映包裝設計專業(yè)是一門綜合性學科。其難度不僅在于它的寬度和廣度，更在于綜合應用于創(chuàng)造性。因此，培養(yǎng)包裝設計人才，無論從理工科還是從事藝術類，均需走藝術與技術相結合的道路。
二、依據現代包裝的功能要求制定教學計劃與方法
通過對中國現代包裝的考查，不難看出，現代包裝設計者知識面較廣，計算機運用熟練，工藝的掌握也較全面，設計中往往表現出較高的造型、圖案、用色等方面的技巧。因此，包裝設計專業(yè)設置應根據社會實際需要的人才，有明確的側重培養(yǎng)目標，然后制定有效的教學計劃。按照包裝行業(yè)的項目運作流程，我們將包裝設計專業(yè)的教學內容設置成教學模塊：包裝材料學、紙盒結構設計、容器造型設計、包裝印刷工藝、包裝設計等。根據行業(yè)的要求和運作的先后流程，在三年的教學中進行項目教學。使學生通過這些課程的學習能夠深入而全面掌握包裝設計的知識。
包裝設計是一門綜合性的應用學科，教學必須植根于商品生產與社會實際環(huán)境的應用中，因此，我們的教學方法可以更加多元化。例如將網上學習與課堂教學相結合，利用職教新干線大學城的教學平臺，建立一個網絡學習天地。學生可以在網上上傳自己的作業(yè)并與老師分享；在網上收集、傳播信息；同時，在網絡中，不同民族、國家的多元文化交匯、磨合，學生在其中可以學習到超越時間和空間的知識源泉，以便塑造適應于網絡化、全球化的創(chuàng)新人才。通過這種學習方式，可以更好的調動學生的學習興趣和主觀能動性，同時學習的場所和時間會更加的寬松、自由。另外，他們在教學中運用有效的傳播與溝通。能使老師和學生做到真正的平等，學生可以隨意與老師交流來表達自己的意見，老師也會主動了解學生的想法和需要，從而與學生建立良好的師生關系。因為在有效而友善的溝通中，我們能使學生將對知識的有意識記憶轉化為無意識記憶，這樣對于知識的掌握將會更加深刻，達到最佳教學效果。
三、當代包裝設計人才需求分析
浩瀚的歷史和博大精深的文化背景給當代中國包裝設計提供了無限發(fā)展的空間和生機。近百年來，隨著藝術設計和技術美學的延生與不斷發(fā)展，藝術設計這一特殊的文化形態(tài)所散發(fā)的巨大能量和魅力逐漸被人們理解和重視，從屬于現代工業(yè)體系的包裝設計也走出了傳統的桎梏而不可避免地與文化、科學、技術及藝術融為一體了。近二十年來，我國的包裝設計事業(yè)發(fā)展迅速，包裝設計水平也在經濟發(fā)展的帶動下不斷提高。我國的包裝設計專業(yè)也在不少高等院校逐步開設，包裝設計界的確涌現了一批頗有才華的設計家。但人才的培養(yǎng)水平仍然是制約當代中國包裝設計乃至包裝工業(yè)發(fā)展的主要原因。
我們認為，我國目前的包裝設計人才培養(yǎng)模式與教育本質由于歷史的原因存在著重大的不足和隱患，這主要表現在工程技術與設計藝術的嚴重脫節(jié)上。包裝設計內涵的體現，應當是科技與藝術有機結合并產生高效率和高效益。由于我國現代包裝教育起步較晚，許多工程技術人員對藝術所之甚少，而許多設計人員對工程技術又懂得不多，這一現象在學校和企業(yè)都普遍存在。以我國目前高等院校的包裝設計人才培養(yǎng)為例，由于學生生源渠道的不同和各院校間的特點與優(yōu)勢的差異，勢必造成了培養(yǎng)的側重面不同，但其所開設課程都使一部分為工程類課程，一部分為藝術類課程，這本身也無可非議。原本十分優(yōu)秀的理工類教師由于所授內容深奧和無法與設計內容自然加入，在面對眾多藝術類學生時，往往感到力不從心，所授只是被正常吸收的不足一半，許多學生也無法從由淺到深和舉一反三的教學實例中得到正確理解，更無法享受學習知識的樂趣和運用所學知識解決實際問題的方法和能力。很多包裝類學生不會測算包裝容器的容積便是一例，因為工程類教師通常不會概括包裝容器的類型和設計的方法與基本規(guī)律，也不太清楚哪些知識對這些學生來說最重要或應以不同于工程類學生的方法來講授。而藝術類的教師給予學生的知識也只停留在包裝的外觀形象設計上，學生們很少知道哪些已有或尚未開發(fā)的新技術、新材料市目前包裝設計中急需的，這些新技術、新材料又將如何快捷的運用到現代包裝設計中去。這一客觀現實兌現在于將來的包裝產業(yè)帶來了諸多不利的影響，使科技與藝術的融合造成了阻礙。新技術、新材料、新工藝的運用，是包裝設計能能否進步與成功的重要因素，因為包裝設計絕不僅僅是解決賞心悅目的視覺外觀。
隨著國內包裝行業(yè)競爭的日益加劇，加大人才培養(yǎng)的投入，樹立人才培養(yǎng)的模式與理念已是刻不容緩的事情。未來世界包裝業(yè)的璀璨舞臺，將由包裝科技和設計人才來共同導演。
參考文獻：
[1]黃信初.包裝設計[M].哈爾濱工業(yè)大學出版社，2008.
例如字體設計在包裝中的運用，在選擇包裝設計的字體時，字體的內容必須要從商品的類別與性質出發(fā)，對于字體的合理設計與運用除了準確傳達商品信息外，其形式一定要符合商品內容、容器以及人們的消費認識等等。所以在包裝課的教學中應該適當的對其它相關課程進行講解并使學生了解本課程的綜合性，并且強調其它設計學科對于包裝設計的重要性。在實際教學中可以針對包裝做一些其他設計的小練習，以增強設計的完整性、整體性及主題性，包裝設計中只有將所有設計元素合理搭配，協調使用才可以起到畫龍點睛的作用。學習本課程除了對學生有知識要求外，就是對于技能的要求，學生通過學習必須了解各種包裝材料，包裝印刷工藝及熟練應用電腦設計軟件輔助設計的能力。
在課程技能的訓練上，主要掌握材料的運用及學會手工制作簡單包裝作品。對于任何一件產品來說，包裝最重要的就是材料的選擇，因為材料可以說是包裝的物質基礎，是我們設計思想的最后呈現，不同的材料肌理狀態(tài)各不相同，但都能表現特定的審美價值，即使是同一種材料通過不同的加工方法，也會呈現出不同的狀態(tài)，表現不同的獨特魅力。所以在包裝設計教學中必須加強對于材料的認識與了解，包括不同材料的認知與同一材料的不同運用。教學中，除了在課堂中講解演示與制作各種材料的特性之外，必要的時候可以打破以往傳統的課堂教學模式，提倡走出教室?guī)ьI學生前往材料市場及商場進行實地教學，使一些枯燥的課本知識通過實踐考察等形式潛移默化的進入學生的腦海中，使學生腦海中培養(yǎng)起市場的理念，因為脫離市場的設計可以說是沒有靈魂的設計，從而使教學起到事半功倍的效果。
最后，本課程的教學對學生的培養(yǎng)還應有素質要求，培養(yǎng)學生對包裝設計的審美能力；培養(yǎng)成為一名合格設計師所具備的敬業(yè)、創(chuàng)新能力；培養(yǎng)書面及口頭表達設計構思的能力等等。這里就不得不提到對于學生創(chuàng)造力的培養(yǎng)，創(chuàng)造力是一切設計形式的基礎，可以說有了創(chuàng)造力，就具有了生命力。人類從使用工具、創(chuàng)造工具開始就有了設計行為與創(chuàng)造行為，發(fā)展到今天，個性化的創(chuàng)造顯得尤為重要。而個性化也成為了包裝設計的靈魂和核心，現代包裝設計課程就必須把培養(yǎng)學生的設計個性化作為重要的目標之一。在教學中以傳統的包裝設計為基礎，鼓勵學生大膽表達與設計具有個性的設計作品，挑戰(zhàn)自己、敢于否定自己，讓學生自信的設計自己眼中的產品。前面我們提到了包裝設計是一門綜合型的學科，因此本課程在培養(yǎng)學生設計構思能力及設計師創(chuàng)新能力方面相對于其他設計課程來說略勝一籌，因此教師一定要在教授專業(yè)知識的同時，培養(yǎng)學生作為合格設計師的理念，為將來打好基礎。
綜上所述，由于包裝設計在當代社會的重要性以及此課程的特殊性，在實際教學中教師應該把人才的培養(yǎng)和市場的需求結合起來，隨時根據市場的變化進行教學上的調整。當代包裝設計的教育模式可以說已經發(fā)生了很大的改變，但不管怎樣變化都應該以培養(yǎng)合格設計師為原則，通過包裝課程的學習，使學生掌握完備的設計方法，科學的設計理念，合理的制作技巧，讓設計思維與想法走在時代的前沿，最終培養(yǎng)出合格的設計人才。
作者：趙靜單位：蘭州城市學院
本文通過分析目前四川省旅游產品包裝設計在圖形與色彩設計中存在的問題，對比國內外優(yōu)秀的設計案例，結合當前的市場現狀與發(fā)展趨勢，總結出在四川省旅游產品包裝設計的圖形與色彩設計方面如何合理的將“土”與“新”相融合的設計策略，從而為我省乃至我國的旅游產品包裝設計工作提供相應的理論支持和設計引導。
關鍵詞：
旅游產品；包裝設計；圖形與色彩；“土”與“新”；融合
伴隨著全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游商品作為旅游業(yè)的重要組成部分，其包裝設計在美化產品、增加產品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。四川是我國旅游大省，但旅游商品一直是個“短板”。從世界旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)看，旅游商品和旅游紀念品收入已占旅游總收入的40%至60%，而我省的比重僅占15%左右。對旅游產品進行包裝是提高一個國家、一個地區(qū)旅游知名度和競爭力的重要手段之一，是提升旅游企業(yè)和旅游目的地形象、實施旅游產品品牌戰(zhàn)略的重要手段。如何將本土特色與當代消費者心理需求的變化、市場經濟的發(fā)展變化、審美意識的變化等方面進行結合，即如何將“土”和“新”進行合理的融合是當代設計師面臨的問題。
一、四川旅游產品包裝設計調查與分析
旅游產品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀念品等大類的總稱。旅游產品具有多類別、多品種的特點。主要包括：①旅游紀念品，主要指以旅游點的文化古跡或自然風光為題材，利用當地特有的原材料，體現當地傳統工藝和風格，富有紀念意義的小型紀念品，如：無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺，蘇州的刺繡等。②文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴禁出口的古玩、文房四寶，仿制古字畫，出士文物復制品等。如：西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩等。③土特產品，主要包括具有地方特色的食品、農副產品等。如：金華火腿、東北人參、云南白藥等是游人心目中贈送貴客的最好禮物。④旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實用價值的生活日用品，包括鞋帽、地圖指南、箱包等。[1]目前四川省的旅游產品包裝設計已經較之前有了一定進步，但還有相當一部分旅游產品還處于較為落后的狀態(tài),存在不包裝、劣質包裝、低檔次包裝的現象。筆者調查并收集了一些我省典型的旅游產品，以其中具有代表性的食品產品為例，如：蒲江的川蒲米花糖包裝、成都特產苦蕎糕包裝、南溪小黃粑包裝、威遠黃老五花生酥包裝等。分析這些產品包裝的圖形設計表現方法，主要有：產品代言人的明星形象、產品所在地的風景圖案、寫實的產品形象。在色彩設計表現方法上主要是：產品所在地的風景色彩、或中國傳統的吉祥喜慶色彩。對比分析這些產品的包裝設計，發(fā)現其在圖形與色彩設計方面存在兩個主要問題：①缺乏個性化。市場上同類產品的包裝圖形與色彩近似，視覺同質化嚴重。②圖形元素多而雜，視覺傳達無重點。③色彩設計單調。單一的傳統色彩使產品包裝“土氣”過濃，缺乏當代審美意識和吸引力。④缺乏地方文化特色。同樣的旅游產品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價格相似，那么旅游者自然不會對旅游地的這種商品發(fā)生購買興趣。因此旅游產品包裝設計應作為一種文化形態(tài)來看待，加強其設計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達地域文化特色。[1]筆者與項目小組成員在“對我省旅游產品包裝設計總體印象”的問題調查中，約83%的消費者勾選的是“土氣、缺乏檔次感”，約17%的消費者勾選的是“平淡，一般”；在“印象最深刻的省內旅游產品包裝”的問題調查中，消費者的填寫寥寥無幾。由此可見消費者的心理需求已不滿足于旅游產品包裝的傳統風格和單一的視覺效果，而對產品包裝的特色化、個性化、檔次感提出了更高的要求。
二、國外及國內優(yōu)秀旅游產品包裝設計調查與分析
分析這些產品包裝的圖形設計表現方法，主要有：①采用概括提煉后的產品圖形，②采用具有意境或趣味性的圖形，③包裝上的圖形元素少而精，注重正負空間的對比和協調，④強調“留白”，視覺傳達重點突出。色彩設計表現方法上主要有：①采用與產品自身色彩相吻合的色彩，②色彩簡潔、干凈，形成塊面對比。除此之外，即便是同類產品，在圖形和色彩的使用上也各具個性、特色鮮明，品牌形象的差異性大、辨識度高。
三、設計對比與分析
從圖形與色彩方面比較四川省旅游產品包裝與國內外優(yōu)秀旅游產品包裝的設計手法。
四、“土”與“新”相融合的設計策略
所謂“土”，包含有兩層含義：一層含義是對傳統的繼承和地域特色的原汁原味的保留，另一層含義則是過于守舊，缺乏創(chuàng)新與時代感精神。而所謂“新”，也包含有兩層含義：一層含義是從無到有，完全性的創(chuàng)造，完全的嶄新、新奇、獨特，二層含義是從已有到更新，是開拓性的創(chuàng)造，在原有基礎上的更新與變化。因此在旅游產品包裝的圖形與色彩設計中，應避免出現兩種極端的情況：一是一味求新而導致地域特色的消減，喪失了傳統特色；二是過于強調地域特色與傳統而缺失了時代感，不能符合消費者審美意識的變化與市場的發(fā)展脫軌。眾所周知，現代日本包裝設計很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”，盡顯日本傳統文化的空靈與神韻。可日本的包裝又并非只強調民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質疑它所具有的時代感，那些點、線，面的構成同時具有西方文化式的大膽與豪放[1]，這便是“土”與“新”相融合的最佳案例。經過筆者與項目成員的研究分析，總結出旅游產品包裝設計在圖形與色彩設計方面要合理的將“土”與“新”相融合，可以有以下幾種設計策略：
1、傳統的圖形、創(chuàng)新的色彩設計
這種策略是將變化著力于色彩元素而采用傳統的圖形設計。色彩是所有視覺元素中傳播最快捷、情感表現力最強、給人印象最深刻的元素，色彩的刺激具有先聲奪人的作用。將傳統圖形運用在現代包裝設計上可以很好的體現產品的民族性、地域性，滿足了“土”的需求，而色彩設計則可以作為“新”的載體。我省的旅游產品在色彩的運用上基本固定在有限的傳統喜好范圍內，缺乏在色彩上大膽創(chuàng)新、突破傳統的設計作品。當然，這種突破還是應該結合產品的自身定位和產品的個性化特征來進行有針對性的色彩設計，并可以大膽嘗試加入流行色。例如日本大米包裝設計，以亮麗、明快、時尚的粉紅、粉綠、粉藍、粉黃和白色作為主色調，突破了大米包裝慣用的米色和白色，雖然在顏色上變化很大，但包裝上都出現有傳統和風風格的細碎點狀花紋和幾何圖形紋樣，使整個包裝在時尚的現代色彩中呈現出雅致的韻味，民族風格中富有強烈的現代氣息，是“土”與“新”結合的優(yōu)秀典型案例。
2、創(chuàng)新的圖形、傳統的色彩設計
與第一種思維方法相反，這種策略是將變化著力于圖形元素而沿襲傳統的色彩設計。我國傳統的圖形設計通常是二維的扁平風格，而現代圖形的組織與設計則有了更豐富多元的表現手法，如同構圖形、異影圖形、共生圖形、混維圖形、仿結圖形等，產生了豐富的視覺形式。圖形的類別也可以分為抽象圖形、插畫、攝影圖片等。另外，不同視角的圖形也可以增添視覺新奇感。例如日本大米包裝設計，色彩上采用傳統牛皮紙包裝材料的本色，配合符合產品特征的米色，但圖形設計非常新穎。用現代共生圖形的設計方式將米粒的形態(tài)與動物臉部形態(tài)相結合，一語雙關，簡潔、抽象中富含趣味性和寓意性。再如良平竹春芽茶葉包裝設計，色彩上采用傳統茶類飲品綠色系，圖形方面則采用寫實圖形與抽象圖形相結合的手法，點線面的現代構成方式，虛實相間，視覺層次豐富，是對傳統飲品的現代演繹。
3、圖形與色彩的簡素風格
“在擁擠不堪的市場中，不必把精力消耗在爭奪有限的貨架空間或發(fā)出更多的噪音上。你必須使你的產品與眾不同。你需要(或應該)關注的只有一個地方，那是需要你嚴肅對待、去傾聽、去關注、去回憶、去使用的地方。這個地方就是人的心靈。那時你要竭盡全力去爭取的空間。”[3]去掉華麗，在當今喧囂繁雜的產品市場，越是簡單的東西反而越能吸引人的視線。簡約也是現代時尚風格的體現。日本的包裝設計之所以雅致、細膩、充滿意境，其在圖形和色彩設計上的精髓就是設計“空”，以“少的藝術”見長。這些寧靜的設計只由非常少的元素組成，用極少的色彩和形象去表達信息，摒棄一切干擾主體的不必要的東西，整齊、干凈，簡約中帶有東方的禪意。例如日本大米包裝設計，國外蜂蜜包裝設計，用最少的圖形、文字和最簡潔的色彩表達產品的特征，卻具有了強烈的品牌特色和文化寓意，產品本身是“土”的，但圖形與色彩的形式構成卻是“新”的，符合現代簡約而深刻的審美意識。
4、利用文字的表現力
包裝設計中的文字不僅傳達文字本身所承載的信息，也向消費者展示旅游商品的文化內涵、地域風貌和產品本身的特色。漢字本身就具有很高的審美價值和藝術特征，尤其篆、隸、楷、行、草等書法字體更是一種獨立的藝術，在追求氣韻生動之美，創(chuàng)造新穎的視覺效果方面，有現代包裝設計中其他文字無法比擬的作用[2]。在包裝設計中將電腦字體和書法字體有機的結合，可以減少生硬刻板的印象，也可以實現“土”與“新”的融會貫通。當然，在文字的排列組合上，要注意文字與其它設計要素之間的協調關系。字體的種類、方向、位置、大小、結構、表現技巧和藝術風格都要服從總體設計，避免枯燥呆板。例如日本八起清酒和“舍得”酒的包裝設計，沒有借助圖形而完全采用文字設計的方式，通過處理不同文字的輕重、疏密、色彩和字體等要素，在視覺上引導消費者的信息閱讀流程，從而突出主題和重點，電腦字體和書法字體的有機結合，“土”中有“新”，“新”中存“土”。好的文字設計本身就是一個好的廣告，字體的創(chuàng)新也可以成為設計的亮點。要打造此效果，文字越少能量越大。所以對出現在包裝上的文字一定要反復推敲,精益求精,避免過多的文字造成喧賓奪主和視覺疲勞。
五、總結
旅游產品不同于一般商品，它必須具有“三性”（即實用性、紀念性、藝術性）和“三風”（即風俗、風情、風物）[2]，才能使之成為使旅游者喜歡并愿意購買的旅游產品。只有“新”，將會導致產品地域特色的消減，喪失了傳統文化的底蘊；而只有“土”，則缺失了時代感，不能符合消費者審美意識的變化與市場的發(fā)展。如何更加有效地彰顯旅游商品的“土”與“新”的結合，對設計師來說，既要了解消費文化，了解所在地的地域文化等非物質因素，又要了解國際流行趨勢，把握現代的審美意識、采用現代的設計理念，開拓創(chuàng)新的元素構成方式，才能使旅游商品包裝設計更鮮明、更生動，使一個普通的傳統產品煥然一新于現代消費市場之中。
作者：阮勁梅 單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院
本文系省教育廳一般科研項目，項目批準號14SB0356
參考文獻
[1]《旅游商品的包裝設計策略》，陳濤，《中國市場》，2007年9月.
不過在數字信息化時代下，品牌包裝設計正在隨著時代的變化而日益更新。當消費者行為習慣隨著時代科學技術的日新月異而改變，品牌產品的包裝設計的目的和方法也在隨之改變。消費者獲取視覺信息傳達的渠道越來越便捷快速與直接簡短，更多的時候可以通過互聯網絡，足不出戶地接觸吸收到海量的商品信息；亦可以在最短時間內直接迅速地搜索選購自己心儀的產品或品牌。
隨之而來的改變是，企業(yè)生產出來的產品或是推廣的品牌所在的傳播推廣渠道也隨著消費者不斷變化的購買習慣在逐漸地縮窄變小；而在不斷變化的傳播推廣渠道中，作為廣告視覺傳達的終端設計――產品品牌包裝設計和消費者接觸的機會也在相應減少，基本上在新興的電子商務活動過程中，網購者只有2次短暫的機會和渠道可以和產品品牌包裝視覺設計接觸。
第一次是瀏覽者在互聯網絡中瀏覽網店時，在品牌產品網頁中首次瀏覽觀看到網頁中的產品展示；第二次也就是最終最后的接觸機會，也就是在網購消費者已經下單購買選中產品、產品已經經由物流過程遞交到消費手上。這兩次是可以由設計者主導設計的和消費者可以進行親密互動體驗的直接機會。
在新的傳播渠道變化中，沒有了終端實體體驗環(huán)節(jié)，產品和消費者之間失去了一次次很好地溝通交流的機會，品牌包裝設計在品牌的推廣和構建過程當中也喪失了創(chuàng)作之初應有的作用和功能。
但是如果我們把握僅有的短暫少量的2次接觸消費者機會，優(yōu)化創(chuàng)新產品品牌包裝設計，加入互動體驗設計的創(chuàng)意運用，改變傳統廣告?zhèn)鞑テ毡檫\用的直接灌輸方式，將原有的功能從信息傳達創(chuàng)意為消費者的互動參與和體驗，讓品牌包裝設計從簡單的傳播渠道包裝變得更為多元立體，并且讓其設計策劃著眼于消費者的行為和心理過程，從單一表象的設計走向與人互動交流、實現價值體驗的品牌包裝；可以重新在消費者心目當中塑造產品品牌新形象，達到視覺營銷的目的。
下面以一個筆者實踐操作設計案例分析說明。
在這個電商化妝品牌的包裝設計初期，產品的包裝設計不再策劃為簡單的產品外立面的包裝，而是利用新的互動體驗過程和一次改變消費者認知的機會，借助包裹和消費者接觸見面的第2 次機會，通過互動體驗設計，在情感互動過程中傳遞品牌核心概念；與每一個消費者做一次一對一、有深度的內心溝通和有趣的品牌教育，潛移默化地將品牌主張及核心價值傳遞給消費者，讓消費者對品牌樹立一個全新認識。
在其包裝設計過程中，打破傳統包裝設計平面結構的創(chuàng)意思路，從品牌概念創(chuàng)意出發(fā)策劃，結合互動營銷知識以及交互設計概念，將產品包裹的結構立體空間劃分為三個區(qū)域：分別為首層的產品品牌手冊；第二層的試用產品以及最后一層的購買產品。三層結構各自承載不同的功能作用，通過循序漸進、邏輯合理地讓消費者體驗產品的品牌理念和價值內涵。
在整個全案中，品牌包裝設計打破傳統創(chuàng)意設計制作方法，利用新媒體和線上媒介使得消費者與產品可以近距離直接接觸的特點，針對性設計產品品牌的互動體驗，從接觸渠道上創(chuàng)新包裝設計手法，革新廣告設計形式。
通過這個案例可以清晰看到，在數字互聯網絡傳播推廣渠道中，品牌包裝設計需打破傳統包裝設計的思維做法，結合新媒介渠道環(huán)境，構建品牌影響力和網購消費者之間的情感互動，將環(huán)境、人和行為三者聯系互動起來，通過互動行為和互動體驗，實現消費者主動參與實現認知價值的行為過程，滿足消費者作為人的需求經驗?；芋w驗設計是一種以人為本，以環(huán)境、行為和心理為設計元素的系統構成；它和傳統的關注風格形式的視覺傳達設計有著內涵本質的區(qū)別。它也運用傳統設計的理論和技巧，借鑒新媒體和新興媒介渠道創(chuàng)意，通過研究人的行為方式，策劃設計新的品牌包裝，使之和消費者產生行為或是情感上的互動體驗，通過使用體驗深層次地意識影響消費者的購買意圖和決斷。因此，互動體驗設計在新媒介渠道傳播時，在品牌包裝設計中也呈現出以下不同于以往傳統品牌包裝設計的特點：
設計元素的運用由單一表象變?yōu)槎嘣Ⅲw：
傳統的設計元素是點、線、面、色彩、肌理和材料等。包裝設計的手法主要運用構成理論和視覺規(guī)律來進行創(chuàng)意設計。設計的著眼點在于視覺效果的產生和運用，消費者和設計主題之間是單向、應激性的聯系關系，設計元素的運用也呈現單一方向性；且多集中設計于產品的外觀表面，和傳播渠道、媒介運用以及消費者本身的結合接觸較少。而交互體驗設計的運用融會貫通了各個不同渠道和人之間的接觸體驗，使得消費者和產品品牌產生情感交流，進而在這個設計過程中形成多層次、多元素立體結構。
設計構成由平面發(fā)展到立體趨向于多維度：
交互設計除了傳統設計元素之外，還涉及到多方面的元素構成，諸如品牌和渠道、媒體和使用主體、人的體驗和感受以及情感等等，其多元立體結構具有復雜和系統型。較之傳統包裝設計更趨向發(fā)展為多維度的系統結構。也正是此特點加強消費者的感官體驗，從而更進一步、深層次地理解品牌概念和內涵；使得品牌經驗價值的累積同步為多層次立體的系統構建。
設計表達由物理屬性展示轉變?yōu)橐匀藶楸镜捏w驗交流：
由于設計創(chuàng)意表達的元素趨于多元化，交互體驗設計使得傳統的品牌包裝設計變得更為生動有趣；也使得消費者親身參與到一些體驗產品品牌的行為過程當中，可以說是在親身感受的過程中來理解包裝設計作品要說明的道理，進而再產生深刻地體會。