時間：2023-12-13 14:54:08
導語：在包裝設計及生產的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關鍵詞】農特產品
包裝設計生態(tài)設計
黑龍江省屬寒溫帶一溫帶濕潤一半濕潤季風氣候，冬季長而寒冷，夏季短而涼爽，南北溫差大，北部甚至長冬無夏，這些有利條件使黑龍江省土地條件居全國之首，土壤有機質合量高于全國其它地區(qū)，黑土、黑鈣土和草甸土等占耕地的60%以上，是世界著名的三大黑土帶之一。因此，黑龍江具有非常多的農特產品，本文就對其農特產品包裝的生態(tài)設計進行了詳細的探討。
1.生態(tài)包裝與黑龍江地方農特產品包裝設計現(xiàn)狀
隨著工業(yè)文明發(fā)展到一定階段，生態(tài)文明也隨之產生，并且已經在很多領域得到了廣泛應用。生態(tài)包裝就是在生態(tài)文明理念的基礎上產生的，主要是指促進包裝行業(yè)的健康發(fā)展和人性化設計理念的產生，其主旨就是“對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，能循環(huán)利用和可再生利用”。生態(tài)包裝的最大特點就是能夠全面的對現(xiàn)代包裝材料和設計進行反思，及時發(fā)現(xiàn)不足之處，及時做出解決，從而在最大程度上滿足社會公眾對綠色食品的要求。隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，人們對綠色食品的需求越來越大，品牌已經成為決定一個地方和企業(yè)發(fā)展的主要因素，黑龍江作為我國農特產品的主要生產地，必須加快自身生態(tài)食品品牌的建設，加強農特產品生態(tài)設計的步伐，從而將黑龍江地方農特產品的品質很好的展現(xiàn)出來。然而，黑龍江在農特產品生態(tài)包裝設計上還是存在著一些問題，比如，沒有在農特產品包裝上充分體現(xiàn)出生態(tài)文化和生態(tài)理念，包裝材料和工藝也都沒有體現(xiàn)出生態(tài)理念，更是缺少生態(tài)設計的創(chuàng)意，沒有將黑龍江特產特色文化跟生態(tài)理念充分結合起來，所以目前該地區(qū)在農特產品包裝設計上還跟生態(tài)理念設計存在著很大的差距，這就要求黑龍江有關部門加強在生態(tài)設計方面的投入力度，鼓勵更多地企業(yè)嘗試生態(tài)設計，以便能夠為黑龍江特色農產品打造出合金量非常高的生態(tài)品牌。
2.黑龍江地方農特產品包裝的生態(tài)設計
黑龍江地方農特產品在進行包裝生態(tài)設計時，要充分利用好生態(tài)效能的重要作用，以可持續(xù)發(fā)展和人性化設計為原則，再結合當?shù)氐牡赜蛭幕厣?、民俗文化特點等，進行少量化的設計，從而能夠使農特產品的包裝既體現(xiàn)了材料節(jié)約、降低成本、環(huán)保又能在最大程度上滿足人們對綠色食品的需求。
2.1遵循少量化結構設計原則
少量化的生態(tài)設計原則主要包括以下四個方面的內容：一是在產品生態(tài)設計中減少體量，精簡結構；二是降低在生產過程中能源的消耗；三是降低在流通過程中的成本；四是降低消費中產生的污染?？傊?，就是對一切材料和物質最大程度的進行充分利用。這就要求在對農特產品進行包裝設計時，不要過多的使用包裝材料，更不要只講究包裝的華麗，而是要在當?shù)匚幕?、民俗基礎上，合理利用包裝材料，并且還要處處將黑龍江地方人們那種質樸、大氣、豪爽的民俗體現(xiàn)出來，從而能夠將農特產品的包裝設計跟地域文化完美結合起來，這將非常有利于黑龍江生態(tài)品牌效應的建設。比如，在對黑龍江黏豆包進行包裝設計時，就不要過分的進行華麗設計，而是根據當?shù)厝藗兊亩喾N吃法，有蘸白糖吃的，吃其香甜黏；也有拍成小圓餅用油煎吃，品其香酥脆；有小孩子們冬季里還愿啃凍豆包，練其牙齒，吃著玩；再復雜一點，可滾上炒熟的黃豆面吃，又增添了一種糊香豆味，叫做“驢打滾兒”，這種濃郁的地方風俗特色結合起來進行生態(tài)包裝設計，從而能夠為黑龍江農特產品打造出國家級別的品牌。
2.2遵循人性化設計的原則
人性化設計顧名思義就是將人作為根本，充分考慮到人的情感需求，以便能夠使人們在購買產品時，還能得到更多地關懷，這也是目前設計者最根本、最重要的設計原則。隨著社會經濟的快速發(fā)展，各種各樣的農特產品設計層出不窮，要想在眾多的農特產品設計中脫穎而出，就需要在其包裝設計上，處處體現(xiàn)出人性化的設計，使人們對該農特產品感到親切，體現(xiàn)出對人情感和心理上的關懷，人性化產品設計就要求，對農特產品的設計要具有人情味、親切感，以及滿足人們的各種要求。比如，在對凍梨進行生態(tài)包裝設計時，為了能夠充分體現(xiàn)出人性化的設計，要求將凍梨的營養(yǎng)價值、地域特色體現(xiàn)出來，即將凍梨在涼水中進行浸泡，待化透后撈出可食，化透的凍梨，甜軟，清涼爽口，飯余酒后，吃上幾只，頗為愜意。將黑龍江吃凍梨的方法體現(xiàn)出來，從而讓人們在購買時，能夠感受到很強的親切感，這就為黑龍江農特產品的品牌奠定了良好的基礎。
關鍵詞：模塊化設計 瓷片自動包裝線 陶瓷裝備制造業(yè)
0 引言
目前陶瓷企業(yè)瓷磚的包裝已經有了自動包裝生產線，然而對于瓷片（相對與瓷磚尺寸規(guī)格較小，材質特性易碎、易吸水）的包裝仍然以手工包裝為主，我國瓷片包裝行業(yè)的人工包裝，勞動強度大，生產效率低，包裝成本高。
為了使陶瓷裝備企業(yè)在市場競爭中處于有利地位，提高產品競爭能力，縮短研發(fā)周期與制造周期，減少制造成本，搶占市場。傳統(tǒng)的包裝機械設計方法已經不能適應多品種、小批量、高柔性、低成本的要求。模塊化設計可以很好地解決產品品種、規(guī)格與設計制造周期以及生產成本之間的矛盾[1]。
1 模塊化設計思想、步驟及關鍵技術
1.1 模塊化設計思想
模塊化設計是20世紀80年代初開始在我國受到重視，并逐步得到應用，形成了一種現(xiàn)代設計方法，它是在對一定范圍內的不同功能或相同功能不同性能、不同規(guī)格的產品進行功能分析的基礎上，劃分并設計出一系列功能模塊，通過模塊的選擇和組合構成不同的產品，以滿足市場的不同需求的一種設計和制造方法。
1.2 設計步驟
模塊化設計以功能分析和模塊劃分為核心，根據市場調研結果對整個系列進行系列型譜制定，本質上是系列產品的研制過程，再根據用戶的具體要求對模塊進行選擇和組合，并加以必要的設計計算和校核計算?？偟恼f來，模塊化設計的一般過程如圖1所示。
1.3 關鍵技術
1.3.1 模塊標準化
它是指模塊結構標準化，尤其是模塊接口標準化。模塊化設計所依賴的是模塊的組合。為了保證不同功能模塊的組合和相同功能模塊的互換，模塊應具有可組合性和可互換性兩個特征，而這兩個特征主要體現(xiàn)在接口上。據統(tǒng)計，整機阻尼的70%，剛度的60%決定于接口[2]，但是對于大部分包裝機械來說，因為進行包裝作業(yè)時的工藝力一般較小，所以對阻尼和剛度上的考慮不占重要位置，而更加注重提高其標準化、通用化、規(guī)格化的程度。
1.3.2 模塊劃分
模塊化設計的原則是力求以較少的模塊組成較多的產品，并在滿足要求的基礎上使產品精度高、性能穩(wěn)定、結構簡單、成本低廉，且模塊結構應盡量簡單、規(guī)范，模塊間的聯(lián)系盡可能簡單。因此，如何科學地劃分模塊是很有講究的。模塊劃分太少不能體現(xiàn)模塊化設計的優(yōu)勢；模塊劃分越細，通用化程度越高，同時由于模塊數(shù)量的劇增，裝配成本也在增加[3]。模塊數(shù)量與成本和工作量的關系如圖2。
從圖中可以看出模塊劃分過粗或過細都會使成本和工作量增加，只有模塊劃分數(shù)為M時，產品開發(fā)的總成本最小。模塊劃分既要照顧制造管理方便，具有較大的靈活性，避免組合時產生混亂，又要考慮到該模塊系列將來的擴展和面向專用、變型產品的演變。
2 設計實例
下面是模塊設計應用于瓷片包裝線的設計實例。
通過廣泛的市場調研，最終以規(guī)格為300X450X10的瓷片作研究對象，用模塊化設計方法設計瓷片自動打包線。首先了解人工瓷片包裝線的組成部分，分析研究其各個部分的工作過程，將人工包裝的各個工序進行功能分析，較全面的概括瓷片包裝線所應具備的各項功能，并通過查閱大量資料，從產品外觀
形態(tài)、功能分組、生產制造等諸多因素的情況下對瓷片自動包裝線進行分解、合并，最終將瓷片自動包裝線劃分為前輸送模塊、對齊及包角模塊、放隔板模塊、水平捆扎模塊、對齊及旋轉模塊、推箱模塊、套袋模塊、四工位假箱模塊、套箱模塊、接箱模塊、封箱等組成部分。圖3表示的是一條瓷片自動包裝線的示意圖。其工序過程就可由已劃分的功能模塊組合完成。這條生產線具有自動進行對齊，放包角，放隔板，套袋，套箱，封箱等功能，設備結構簡單、緊湊，可靠、平穩(wěn)，方便檢修、維護，減輕勞動強度。
上述瓷片自動包裝線劃分的基本模塊，還可以根據客戶的不同需要，選擇不同模塊組合成不同功能的瓷片自動包裝線。然后再設計傳動系統(tǒng)，將機、電、光、氣等技術進行功能組合，用PLC（可編程邏輯控制器）進行整線控制。
最后對劃分的模塊進行編碼，編成圖冊，利用solidworks軟件將所有模塊輸入計算機，建立瓷片自動打包線模塊庫。設計新產品時，可借助零件編碼圖冊檢索，避免重新設計已有或相似零件，提高產品的系列化、 通用化和標準化水平。
模塊化設計在電子設備中應用廣泛，其在計算機中的應用已趨于成熟，在汽車、飛機、造船、工業(yè)汽輪機等眾多行業(yè)也有廣泛應用。但在國內陶瓷裝備行業(yè)，設計以著眼于單一產品為主，模塊化設計尚不成熟，瓷片自動打包線在新型模塊的研制，模塊的科學劃分、模塊與模塊間部件的標準化等方面還需要經一步研究。
3 前景展望
在設計時應大量采用標準的模塊相互組合進行新產品的開發(fā)工作，再集中力量快速完成非標部分的設計，要充分利用三維設計技術來進行模塊化設計，用產品數(shù)據管理（PDM）技術將這些模塊合理有序的儲存到數(shù)據庫中。隨著電子技術和計算機仿真設計的技術發(fā)展 ，采用虛擬設計、 虛擬制造 ，根據市場需求以及客戶的實際要求盡量采用模塊庫中的模塊 ，進行產品的模塊化設計，再按照實際生產時的數(shù)據指標和可能發(fā)生的故障輸入電腦 ，通過電腦模擬生產過程，估算出生產能力及次品率，以及各工作環(huán)節(jié)的匹配情況，生產瓶頸等，對生產全過程進行仿真。并可根據客戶的意見作出調整直到滿意為止。
虛擬化設計技術與模塊化設計技術的融合將產生一種新的設計方法體系即：虛擬模塊化設計。
4 結語
采用模塊化設計方法設計瓷片自動打包線，縮短了研發(fā)周期，節(jié)約了設計和制造成本，實現(xiàn)了瓷片自動打包線功能多樣性的要求，提高了企業(yè)競爭力，滿足了復雜多變的市場需要。模塊化設計可使設計人員集中精力設計新型模塊，避免同樣功能模塊的重復開發(fā)。
參考文獻：
[1]張興國，劉明. 工業(yè)機器人組合式模塊化結構設計研究[J].制造業(yè)自動化，2008（7）：30-32，74.
[關鍵詞]高職；藝術設計教育；包裝設計教學
藝術設計與社會生產、科學技術緊密相連，與社會政治、文化存在著必然的聯(lián)系，是一門綜合性的學科，并以其特有的語言形成了不同的分類，主要包含廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計、環(huán)境藝術設計等。
高職藝術設計教學與普通高等學校的藝術設計教學有著很大的不同，高職藝術設計教學主要是培養(yǎng)學生從事藝術設計工作的職業(yè)技能。包裝設計是藝術設計類專業(yè)的必修課，是高職藝術設計教學中最重視學生職業(yè)技能培養(yǎng)的課程之一，是用實踐將理論實現(xiàn)為符合市場需求的產品包裝的課程。
一、高職包裝設計教學的現(xiàn)狀
（一）教學計劃的制定缺乏科學的定位
高職藝術設計教學以市場為導向，以培養(yǎng)學生的技能為核心。以包裝設計教學為例，高職包裝設計教學與普通本科包裝設計教學的定位混淆不清。對高職包裝設計教學的特點認識不到位，在教學計劃的制定中，對重點培養(yǎng)學生職業(yè)技能的實訓環(huán)節(jié)內容制定及課時的分配上不合理，高職包裝設計教學的體系尚未全面形成。
（二）職業(yè)能力培養(yǎng)目標不明確
高職教育以促進學生就業(yè)為目標，高職包裝設計的教學目標是要提高學生的設計構思能力和表現(xiàn)能力，使學生各從事包裝設計職業(yè)的技能。而我國部分高職設計類院校的包裝設計的教學大綱及教學計劃的目標的制定并沒有在學生從事包裝設計職業(yè)能力的培養(yǎng)方面著重強調，或是在大綱和計劃中制定的比較合理，但在教學過程中并沒有很好的實施。
（三）實踐教學體系的建立尚未完善
高職包裝設計教學要使學生真正掌握包裝設計的職業(yè)技能，實訓項目非常重要，而實訓項目的教學，必須配備相應的教學設備才能開展。先要通過計算機軟件進行設計，之后制版，曬版，印刷。如果設計作品用的是特殊材料，要通過相應設備進行制作。所以，完善實踐教學體系的建立對學生包裝設計職業(yè)技能的培養(yǎng)至關重要。
二、高職包裝設計教學發(fā)展的方向
包裝設計反映反映了市場的需求，為了更好的將教學內容與市場需求相結合，使學生的包裝設計與市場最新包裝設計趨勢相接軌，甚至創(chuàng)新出引領包裝設計市場新流行趨勢的設計，我認為在今后高職包裝設計教學的發(fā)展方向可以從以下幾個方面著手：
（一）以人為本的包裝設計
以人為本的包裝設計要從包裝產品的生產環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、使用環(huán)節(jié)等方面進行思考。如在生產環(huán)節(jié)中盡量降低勞動強度和機械的損耗；在銷售環(huán)節(jié)中突出個性化設計和針對性設計；在使用環(huán)節(jié)中強調使用的方便性和適度性原則，如開啟方式既便捷又具有保護性。
（二）數(shù)字化的包裝設計
數(shù)字化的包裝設計形式實際上是計算機技術發(fā)展的體現(xiàn)，不僅表現(xiàn)在圖形圖像方面，也可以表現(xiàn)在交互性的功能開發(fā)方面。數(shù)字化的包裝設計發(fā)展趨勢對學生計算機設計軟件技能的掌握要求也越來越高。這就要求高職包裝設計的教學中要加強學生計算機設計軟件的教學。
（三）融入地方文化特色的包裝設計
在包裝設計教學中要融入地方文化特色，將民族性的文化特征與包裝的商品性很好地結合，適用于地方土特產品、旅游紀念品等商品。學生對于自身生活的地方特色文化是有感情的，融入地方文化特色的包裝設計可以調動學生學習的積極性，完成項目設計的同時，也掌握了包裝設計的技能。
三、高職包裝設計教學改革的具體措施
（一）以“教、學、做”一體化的教學理念完善課程內容
高職包裝設計課程內容要始終堅持把“教、學、做”一體化教學理念滲透到教學內容中，落實到教學過程中。合理分配理論環(huán)節(jié)及實踐環(huán)節(jié)的教學內容及課時分配，實踐教學環(huán)節(jié)課時不低于總課時的60%，并科學合理地根據包裝設計市場的發(fā)展需求制定具體的實訓項目。
（二）完善高職包裝設計實踐教學體系
要使學生真正掌握包裝設計的職業(yè)技能，必須配備相應的實訓教學設備。以我系為例，實訓教學設備有多媒體圖形圖像處理計算機機房，能同時容納300名師生進行課程教學，又配備攝影設備、高清打印機速印機、絲網印刷機、膠裝機、裁切機等。同時又與包裝設計公司，印刷廠建立校外合作關系，保證包裝設計實踐教學的完成。
（三）以真實的項目教學使學生獲得真實的工作體驗
與校外包裝設計公司合作建立校內合作室。教師從公司接來包裝設計任務布置學生按照真實設計工作流程完成設計方案。
關鍵詞:產品包裝;外在實現(xiàn);內在實現(xiàn);生態(tài)
0前言
包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡
包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現(xiàn)代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡
在設計領域,產品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質文化生活｡在包裝設計發(fā)展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發(fā)揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態(tài)設計的研究已開始受到廣泛的關注｡
1包裝設計的實現(xiàn)
包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發(fā)而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現(xiàn)去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢｡
一是外在實現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡
另外一種是內在實現(xiàn),內在實現(xiàn)是在包裝設計過程中功能實現(xiàn)的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當?shù)某休d功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現(xiàn)同時也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發(fā)揮主動交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業(yè)必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡
成功的包裝設計是通過設計產物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發(fā)的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發(fā)揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環(huán)節(jié)｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負擔等問題｡環(huán)保意識必須在設計初期從設計成本和環(huán)境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態(tài)和社會影響｡2包裝設計對材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規(guī)定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環(huán)境中保護產品同時也應當在包裝中保護環(huán)境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態(tài)設計指出:設計創(chuàng)作必須吻合技術可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設計在同一時間應該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會的認可和文化的傳承｡
3包裝設計與包裝形態(tài)的發(fā)展
包裝設計的發(fā)展過程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態(tài),著眼于包裝設計發(fā)展的未來是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩(wěn)定的欲望和感受｡
隨著中國市場經濟的發(fā)展，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須借助于現(xiàn)代設計達成，包裝設計是具有現(xiàn)代設計特征的代表，它直接面對廣大消費者，是樹立企業(yè)良好形象的重要載體。經濟的發(fā)展與生活水平提高，人們對文化和藝術活動的需求越來越迫切，尤其在建立和諧社會的今天，如何弘揚民族文化，并能夠在商業(yè)藝術領域中運用與發(fā)展，是恒量包裝設計師綜合素質的一個標尺，也是研究包裝設計與民族文化融合的具體表現(xiàn)之一，對中國的包裝設計走向世界，具有重要的現(xiàn)實意義。
二、包裝設計的功能與作用
1.保護功能（無聲的衛(wèi)士）：包裝設計最基本的功能。保護商品的包裝，我們不能簡單地理解這是給商品一個防止外力入侵的外殼，實際上保護商品的意義是多方面的。
(1)包裝設計不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，也包括各種化學性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質。還有各種復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發(fā)揮作用。
(2)包裝設計不僅要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞。如化學品的包裝如果不達到要求而滲漏，就會對環(huán)境造成破壞。
(3)包裝設計對產品的保護還有一個時間的問題，有的包裝需要提供長時間甚至幾十年不變的保護，如紅酒。而有的包裝設計則可以運用簡單的方式設計制作，可以容易的銷毀。
2.方便功能（無聲的助手）：便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。（規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量，以及包裝工藝、材料、結構、開啟方法等）。
(1)時間方便性：科學的包裝能為人們的活動節(jié)約寶貴的時間，如快餐、易開包裝等。
(2)空間方便性：包裝設計的空間方便性對降低流通費用至關重要。尤其對于商品種類繁多、周轉快的超市來說，是十分重視貨架的利用率，因而更加講究包裝設計的空間方便性。規(guī)格標準化包裝、掛式包裝、大型組合產品拆卸分裝等，這些類型的包裝都能比較合理的利用物流空間。
(3)省力方便性：按照人體工程學原理，結合實踐經驗設計的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，使人產生一種現(xiàn)代生活的享樂感。
(4)促銷功能（無聲的推銷員）：這是包裝設計最主要的功能之一。在超市中，標準化生產的產品云集在貨架上，不同廠家的商品只有依靠產品的包裝展現(xiàn)自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己。
(5)促銷功能以美感為基礎，現(xiàn)代包裝設計要求將“美化”的內涵具體化。包裝設計的形象不僅體現(xiàn)出生產企業(yè)的性質與經營特點，而且體現(xiàn)出商品的內在品質，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。
企業(yè)通過包裝與顧客之間的信息溝通，以良好的視覺反映，促使顧客購買行為和消費方式向有利于商品銷售的一方面轉變?，F(xiàn)代包裝設計的促銷功能是在防護功能和便利功能的基礎上延伸發(fā)展而來的一種商業(yè)包裝效應、強化視覺信息效果后的產物。
三、包裝設計與傳統(tǒng)工藝的融合表現(xiàn)
包裝設計在泥塑藝術、陶瓷藝術在包裝容器設計中的運用，民間的泥塑藝術從前多為小孩的玩具，造型質樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術特征，能夠充分體現(xiàn)表達對象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現(xiàn)了中國古老精湛的制瓷技術。表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的設計中包裝上，使這種“回歸情結”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結是對傳統(tǒng)文化和民間藝術風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是面對外來文化沖擊的應對。應當清楚地認識到這種回歸不是對“傳統(tǒng)”的摹仿和復制，而是運用傳統(tǒng)的形式符號用新材料、新技術、以新的方式表達包裝設計風格。
在包裝設計中傳統(tǒng)民間風格的具體表現(xiàn)是對傳統(tǒng)文化元素的有效利用，并且加以適應市場需要和時代要求的改革。更多的是在宏觀的觀察下，對民間的藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將無機變?yōu)橛袡C。
四、包裝設計的不斷創(chuàng)新
我國包裝設計企業(yè)要適應我國加入WTO后市場規(guī)則的變化，積極應對經濟全球化所帶來的各種問題。盡快研究和制定出反傾銷的工作思路和指導方針，使企業(yè)少受這方面問題所帶來的損失。要著力開發(fā)適應當前經濟快速發(fā)展和人民生活水平迅速提高等需求的、高技術含量的綠色包裝產品，較好地滿足生產、生活的需要。同時，包裝企業(yè)要走循環(huán)經濟發(fā)展的道路，減少生產和包裝廢棄物對環(huán)境的影響和破壞。目前，我國整體經濟發(fā)展較快，綜合實力有較大提高。在這樣的大好形勢下，國家應加大對基礎工業(yè)和科技研發(fā)方面的資金投入，大量培養(yǎng)材料科學、結構設計、機械加工領域的科技人才和高級技工，加快科學技術轉化為生產力的速度。積極推進循環(huán)經濟的生產模式，堅持走持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調發(fā)展的道路，讓我國的包裝工業(yè)不斷地健康發(fā)展。
關鍵詞：湖南農產品；包裝設計；創(chuàng)新研究
農產品包裝是體現(xiàn)農產品質量的名片，其設計的優(yōu)劣直接影響消費者對農產品品牌和質量的認可程度。湖南省是我國的農業(yè)大省，設計地域性農產品包裝對今后的農產品推廣與品牌體系建立具有重大意義。筆者從湖南省地域性特色出發(fā)，對其農產品包裝設計進行研究，并提出相應對策，以期為當前農產品包裝設計的發(fā)展提供可資借鑒的理論與實踐指導。
一、農產品包裝設計存在的問題
1.包裝設計簡陋由于農產品的特殊性，又大都處于農村地區(qū)，所以很多經銷商對農產品包裝不夠重視，包裝意識薄弱，加之他們存在僅憑產品綠色純天然的高品質就可以打開產品銷路的認識誤區(qū)，導致農產品包裝設計簡陋，許多農產品的包裝僅用傳統(tǒng)的紙箱或塑料袋包裝，并存在使用說明、品牌標識及生產日期缺失等諸多問題。2.存在同一化現(xiàn)象由于包裝設計缺乏新意，市場上的一些農產品包裝設計不但在外觀上缺乏美感，在包裝造型上也趨于雷同。在市場中不難發(fā)現(xiàn)，湖南農產品中橘子和臍橙的包裝幾乎全部使用同一種紙箱，紙箱開口設計、外形尺寸大致一樣，其色彩搭配、文字說明、圖形設計等方面較為粗糙，缺乏現(xiàn)代設計感和創(chuàng)新性，難以滿足消費者的需求。3.缺乏地域文化內涵部分經銷商沒有意識到民族文化、地域文化在農產品包裝設計中的重要性，導致部分農產品包裝圖形、色彩、文字運用盲目模仿、跟風。盡管少許農產品包裝注重了地域文化的體現(xiàn)，但對地域文化符號的運用過于籠統(tǒng)，僅限于對當?shù)仫L景、傳統(tǒng)紋樣或產品圖片進行表現(xiàn)，對地域文化內涵的挖掘不夠深刻，因而缺乏視覺沖擊力，難以給人留下深刻的印象。4.缺乏設計管理，沒有系統(tǒng)化包裝當今中國包裝行業(yè)處于缺乏整合性的無序包裝設計狀態(tài)，湖南農產品的包裝設計也是如此。各地農產品的包裝結構設計，在材料生產、裝潢設計、產品應用、回收處理與再利用等環(huán)節(jié)存在各自為政的脫節(jié)與發(fā)散現(xiàn)象。
二、農產品包裝設計創(chuàng)新措施
1.融入地域文化特色任何一種農產品都有一定的特殊背景，如歷史、地理、人文習俗、神話傳說或自然景觀等。要表現(xiàn)農產品鮮明的地域特點，就需要在形象塑造上注重地域文化的挖掘。在包裝設計中恰如其分地運用一些特殊要素，能使產品包裝有效區(qū)別于同類產品包裝，使消費者將產品與包裝進行有效聯(lián)系，凸顯產品的地域特色。湖南歷史悠久，其豐富的地域文化是農產品包裝設計永不枯竭的源泉。湖南有湘西鳳凰蠟染、扎染、刺繡，邵陽灘頭年畫，民間雕刻、陶瓷，梅山剪紙，湘西民歌，革命圣地的戰(zhàn)爭遺產文化，等等。這些地域文化特色不僅可以體現(xiàn)在書籍、報紙、雜志、電視上，也可以體現(xiàn)在農產品的包裝設計上。對歷史悠久的文化符號進行抽象與提煉，運用在契合主題的包裝設計中，能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的對話與碰撞，從而獲得源源不斷的包裝設計創(chuàng)新元素。2.突出產品視覺形象突出產品視覺形象，是指在產品包裝上通過有效的表現(xiàn)方式突出產品是什么、有什么功能、內部成分及結構如何等，這一策略著重展示農產品的直觀形象。在包裝設計中，圖形設計必須做到準確、真實，表里如一，清晰悅目。具體設計可以采用攝影的手法，直觀表現(xiàn)產品形象；也可以采用繪畫的手法，賦予產品包裝藝術性；還可以加入一些民俗文化、神話傳說或自然景觀，增強包裝的趣味性。此外，農產品包裝設計中的色彩也很重要，因為在包裝設計元素中，色彩對人們的心理和行為有著重要的暗示作用?！霸趪H營銷界中有‘7秒定律’的說法，即消費者在7秒內決定是否購買商品，其中色彩的決定因素占67%?！雹僖虼耍谵r產品包裝設計中，可運用一些自然、親和、單純的色彩，也可因地制宜，充分運用地域性色彩，增強產品的地域屬性與文化內涵。在農產品包裝設計中，還要講究字體的設計與編排，如產品名稱、生產單位、質量、型號、規(guī)格、用途、用法、特點、成分等，文字說明一定要主次分明、清晰明了。因為文字也是一種可視化語言，是產品包裝中重要的視覺構成要素，直接影響產品文化品位與內在價值。3.加強產品包裝品牌建設湖南地區(qū)現(xiàn)已有很多初具規(guī)模的農產品生產、包裝、銷售公司，但農產品品牌建設起步較晚，缺乏經驗，導致農產品在銷售上缺乏競爭力，許多同質、同類的農產品由于包裝問題難以棲身國際市場。要建立一個品牌，首先要不斷提高農產品的質量，沒有質量作為保障，就不可能創(chuàng)建一個優(yōu)秀的品牌。其次，樹立品牌形象，通過CIS設計，讓農產品企業(yè)統(tǒng)一視覺形象，并根據不同農產品有針對性地進行包裝設計，增強產品包裝的個性特質。最后，選擇農產品包裝材料應遵循綠色、環(huán)保的生態(tài)設計理念和“少即是多”的美學原則，選擇那些無毒無害、可回收、易降解的材料，同時應充分考慮當?shù)氐淖匀?、人文特色，將材料的環(huán)保與當?shù)氐奈幕厣蛣?chuàng)意進行有機結合。這樣不僅能提高農產品的銷售量，促進農業(yè)與生態(tài)的和諧相處，還能增加農產品的額外經濟效益，進一步推動當?shù)亟洕陌l(fā)展。4.提高產品包裝技術包裝是一門技術性行業(yè)，盡管許多鄉(xiāng)村對農產品的包裝認識有所提高，“科技下鄉(xiāng)”活動也已經開展多年，但是包裝技術仍然相對落后，農產品包裝設計一直難以取得實質性進展。因此，相關部門應善于利用“科技下鄉(xiāng)”機遇，利用科技平臺，加大農產品包裝設計扶持力度，讓農產品包裝技術成為科技的重點。同時，政府應該善于利用科技力量，提高農產品包裝水平，使農民從中受益。
三、農產品包裝創(chuàng)新設計的意義
農產品得體的包裝設計，不僅可以為農民增加更多的收入，還可以提升品牌在國內同類市場甚至國際市場上的競爭能力。湖南省是國家主要糧食基地和國家重點建設的生態(tài)示范省。然而，目前該省農產品包裝設計水平參差不齊，存在趨同現(xiàn)象，缺乏地域特色，長此以往，不僅會損害品牌的個性，也不利于品牌的長遠發(fā)展。因此，創(chuàng)新農產品包裝設計，有利于提升湖南農產品品牌知名度，提高湖南農產品品牌文化的附加值，還有助于推動產品的銷售。
結語
摘要:包裝設計在一定深度上向人們展示現(xiàn)今都市的物質文化生活,適宜的設計已經成為當今包裝行業(yè)發(fā)展的一個重要觀點｡包裝設計應該通過各種功能的實現(xiàn)去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢｡
關鍵詞:產品包裝;外在實現(xiàn);內在實現(xiàn);生態(tài)
0前言
包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡
包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現(xiàn)代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡
在設計領域,產品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質文化生活｡在包裝設計發(fā)展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發(fā)揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態(tài)設計的研究已開始受到廣泛的關注｡
1包裝設計的實現(xiàn)
包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發(fā)而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現(xiàn)去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢｡
一是外在實現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡
另外一種是內在實現(xiàn),內在實現(xiàn)是在包裝設計過程中功能實現(xiàn)的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當?shù)某休d功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現(xiàn)同時也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發(fā)揮主動交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業(yè)必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡
成功的包裝設計是通過設計產物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發(fā)的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發(fā)揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環(huán)節(jié)｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負擔等問題｡環(huán)保意識必須在設計初期從設計成本和環(huán)境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態(tài)和社會影響｡
2包裝設計對材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規(guī)定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環(huán)境中保護產品同時也應當在包裝中保護環(huán)境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態(tài)設計指出:設計創(chuàng)作必須吻合技術可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設計在同一時間應該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會的認可和文化的傳承｡
3包裝設計與包裝形態(tài)的發(fā)展
包裝設計的發(fā)展過程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態(tài),著眼于包裝設計發(fā)展的未來是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩(wěn)定的欲望和感受｡
設計是科技與藝術的結合,是商業(yè)社會的產物,在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡,產品的包裝設計是在設計者不斷的挑戰(zhàn)､完善､精益求精的過程中進行的,包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力｡法國社會學家揚·波德里雅爾曾說過:“物品想要轉化為消費物就必須成為一種記號｡”在今天成熟型消費社會里,消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品,只有在重視產品內在質量和開發(fā)新產品的同時,重視商品包裝的策略,不斷探索,才能使自己的產品在激烈的市場競爭中立于不敗之地｡
目前，國內外在包裝設計方面的理念和設想層出不窮，種類也很繁雜，且能夠運用多種先進技術和工藝，如氣調包裝、無菌包裝、防偽包裝、兒童安全包裝和軍品特種包裝等，極大地推動了包裝設計的研究和發(fā)展。對于中國來說，傳統(tǒng)圖案的運用能夠更好地添加中國制造產品的特色，尤其是對于各種各樣的傳統(tǒng)少數(shù)民族的圖案來說，更能夠給世界新奇的感覺；加之各種先進技術及工藝的引進，給中國的產品包裝設計增加了足量的生機，且中國傳統(tǒng)圖案的種類繁多，樣式多樣，風格以及特點等也不盡相同，依據不同的標準及傳統(tǒng)圖案的應用載體的不同，可以大致分為彩陶工藝圖案、漆具印染圖案、織繡紡紗圖案、家具裝潢圖案、瓷器紋刻圖案、食品包裝圖案等；而按照不同的素材，也可以分為動植物、圖騰、文字圖畫、人物肖像等。
2.特征
中國傳統(tǒng)圖案多是民間百姓在生活中，憑所見所聞，對美好事物的想象與追求，以及對牛鬼蛇神的恐懼等方面逐漸累積和流傳下來的經典，具有典型的中國民族文化特征，在這些圖案上我們可以看出一個民族的文化傳統(tǒng)的表現(xiàn)，并且可以發(fā)現(xiàn)更多的人文特點。我國產品的包裝設計一般都具有正能量的象征意義，如傳達吉祥如意或是給人美好的感受等特征性；同時，通過傳統(tǒng)的圖案或文字等傳遞與所包裝的產品特質相似的信息，從而增大產品給消費者的視覺效果，加大產品的銷量。
3.寓意
我國很多產品的包裝設計都有傳遞情感的寓意，往往是通過隱喻的圖畫或文字表達思念、愛情、友情等信息。產品包裝的設計在表達吉祥如意方面較為常見，對于云南小?？Х葋碚f，雖受眾多是年紀較輕的人們，但是同樣需要設計表示吉祥如意的圖案，因為人們有對美好事物的向往。
二、包裝設計的要求及應用原則
1.有一個好的寓意
包裝設計過程中有很多講究和原則，但是一定要有好的寓意，在中國人的傳統(tǒng)思想觀念中，總是將美好的希望寄托于事物，而對于購買的商品來說更是如此。
2.有代表性
包裝設計的傳統(tǒng)圖案應該具有代表性，如云南的小?？Х仍诎b設計過程中加入了云南少數(shù)民族的圖案或者花紋，能夠很好地代表云南生產的特性，無論是銷到省外或者境外都能使人感受到云南所生產物品的專屬性。
3.與產品有某些相通的地方
產品在包裝設計過程中，包裝的選材應該盡可能與包裝的產品接近，通過產品的包裝將產品的特質體現(xiàn)出來，中國的傳統(tǒng)圖案或文字有很多適合作為產品包裝的元素，象征吉祥美好的寓意。
4.代表民族文化，傳遞精神文化信息
中國的傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深，如果能在產品包裝的過程中將文化進行全面的詮釋，不僅可以傳遞我國傳統(tǒng)文化信息，而且也能夠為產品的銷售開辟廣闊市場，兩全其美。
5.傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代技術結合
入世后，中國與世界開始接軌，不論是在經濟發(fā)展，還是在教育科學發(fā)展都如此。對于產品的包裝設計來說，要想使產品有大的銷量，在加入傳統(tǒng)工藝的同時，還需要運用現(xiàn)代的技術對其潤色、加工，使得產品在外觀上能夠給人沖擊力，并使其有購買的欲望。
6.傳統(tǒng)圖案與產品在形、色方面的搭配
中國傳統(tǒng)藝術講究形色統(tǒng)一，要求各方面都能夠對稱相稱，當然在產品包裝方面也同樣會有這樣的講究，新奇的搭配方式能夠增添產品的附加魅力；而將中國傳統(tǒng)圖案附于形色統(tǒng)一的產品上，同時將傳統(tǒng)圖案進行人工的加工改造，使之富有現(xiàn)代氣息，是產品包裝的先進理念。
三、中國傳統(tǒng)圖案在包裝設計中的應用
1.云南小?？Х仍诎b設計中對中國少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案的形、色的應用
云南省是中國咖啡生產的集中地，這就需要開發(fā)商在產品的包裝設計過程中注重將傳統(tǒng)少數(shù)民族圖案的形與色巧妙地結合，設計與產品特質相符而又能夠融入民族獨特傳統(tǒng)魅力的產品。云南省小粒咖啡每年的銷量劇增，得益于小粒咖啡獨特的包裝設計，如用傳統(tǒng)的布質材料進行包裝后，能夠給人質樸香醇的感覺；同時結合云南民族獨特的花色，有效地將形與色進行了結合。
2.寓意及建議
小粒咖啡在包裝設計方面還是存在很多突出的問題。首先，其產品的包裝設計及生產流水線沒有達到現(xiàn)代化包裝與生產水平的要求，缺乏與現(xiàn)代工藝的結合；其次，其包裝設計沒有能夠很好地將云南少數(shù)民族傳統(tǒng)的精華元素與產品結合，而更多地迎合了市場的需要；再次，沒有通過很好的包裝形成其獨特的品牌效應。根據這些問題，我們提出改進建議，具體如下：
（1）引進現(xiàn)代工藝，與傳統(tǒng)圖案巧妙結合。入世后，中國開始了與世界的互通有無進程；在包裝設計方面，不僅要引進先進的研究理念，而且還要在結合傳統(tǒng)設計圖案的過程中，引進現(xiàn)代化的包裝工藝，以打造高品質的產品。
（2）挖掘設計所需的民族文化的精華，轉變設計理念。中國傳統(tǒng)文化博大精深；同樣，對于少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化來說，也源遠流長。在包裝設計過程中，應該盡量地挖掘民族的傳統(tǒng)文化精髓；同時，轉變過去落后的包裝理念，使傳統(tǒng)與先進性擦出火花。
（3）提高設計與產品的品質，形成獨特的品牌效應。目前，云南小?？Х劝b良莠不齊，缺乏主導品牌，因此，需要在包裝設計與產品質量兩方面把關，以形成獨特的品牌效應。
四、結語
【關鍵詞】水墨元素；包裝設計；附加價值
隨著經濟的發(fā)展，我國消費市場結構發(fā)生了較大改變，這也導致我國人們的消費觀念與追求與以往有所不同。通過在包裝設計中充分融入水墨元素有助于貼合當代人的審美標準，實現(xiàn)產品暢銷，讓企業(yè)借助包裝設計的途徑提升自身經濟效益，同時也能促進我國傳統(tǒng)文化的有效傳承，為設計者提供新的設計思路。
一、水墨藝術的主要特征
水墨藝術在我國傳統(tǒng)文化中一直占據著重要地位。它主要具有以下特征：
（一）自然。從我國以往的水墨山水畫中不難看出，許多創(chuàng)作題材皆源于自然且重點體現(xiàn)的是大自然中的意境韻味，從而導致創(chuàng)作者往往依靠天性肆意揮灑，促使水墨相互交融；
（二）空靈。在水墨藝術作品中往往可以看出創(chuàng)作者一般會利用虛實交替的方式渲染空靈氣氛，從而表現(xiàn)出創(chuàng)作者想要傳遞的精神情感；
（三）黑白。我們在水墨畫中一般只能看到黑白兩種顏色，水墨畫通常會借助水墨深淺、淡濃等方法體現(xiàn)藝術美感；
（四）簡潔。水墨藝術會以簡潔的創(chuàng)作形式描繪出創(chuàng)作者飽滿的藝術情感，并借助嫻熟的繪畫技巧充分地展現(xiàn)作品內容。
二、水墨元素在包裝設計中的融入方式
（一）突出包裝造型裝飾效果在包裝設計中往往利用水墨相融的特性突出產品造型裝飾效果。在水墨元素的運用中一般所采用的是以墨代色的方法，不難看出，以往水墨藝術作品中會存在不同濃淡及干濕狀態(tài)的繪畫特點，從而體現(xiàn)出作品本身的節(jié)奏韻律。以“劍南春”劍南老窖包裝設計為例，在其包裝設計方面，借助藝術形式描繪了古跡的天氣背景，從而體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的韻味，這與其國酒的身份相匹配，并且在裝飾方面增加了些許國風元素，促使產品更加暢銷。而在它旗下生產的“谷小酒”整體包裝所采用的是白色背景，運用水墨元素的渲染風格將包裝劃分為三個部分，并將白色字體的名稱映襯在這水墨藝術之中，由此在造型方面體現(xiàn)出了較強的立體感，從而為產品的推廣提供了重要的助力。
（二）展現(xiàn)包裝設計水墨肌理在產品的包裝設計中合理運用水墨元素不但能提升產品檔次，而且還能從視覺上為消費者帶來較大沖擊力。所以，包裝設計者需要根據產品的特性利用水墨肌理體現(xiàn)個性化設計形式。其中需要格外注意的是：設計者在運用水墨元素時，需要結合產品的實際性能及科學技術展現(xiàn)水墨肌理，從而增強產品包裝效果。以茶葉品牌包裝的設計為例，需要重點體現(xiàn)出它的環(huán)保性，故而在運用水墨元素設計產品包裝時，需要從運筆及線條描繪中展示出茶樹生產的自然環(huán)境，并在此基礎上充分借助計算機系統(tǒng)適當融入傳統(tǒng)文化元素，以此在包裝方面體現(xiàn)出我國的民族特色文化精髓，從而促使茶葉包裝營造出一個良好的茶韻氛圍，讓消費者從外觀上就產生強烈的購買欲[1]。
（三）增加產品包裝附加價值在日益激烈的市場競爭中，產品的推廣需要充分結合包裝設計特點，以此增加產品包裝優(yōu)勢，而運用水墨元素可讓產品包裝體現(xiàn)出一種文化傳承的附加價值，既能滿足消費者對產品實用價值的需求，又能從外觀上為其帶來較為舒適且易于引人深思的包裝樣式。如“大紅袍”茶葉包裝設計中有一款為“水墨茶壺”，它是借助水墨設計原理運用深淺不一的描繪方式展現(xiàn)出飲茶文化的悠久歷史，當消費者一眼望去看到熱氣騰騰的茶香從茶壺中飄出來時，似乎可以感受到由喝茶展現(xiàn)出的一種淡然的人生態(tài)度，由此讓產品的附加價值從包裝設計中得到有效展現(xiàn)，從而為產品增添了別樣的韻味[2]。
（四）詮釋包裝設計藝術美感水墨藝術一直都蘊含著較深的哲學思想與審美價值，正因為如此，設計者才更愿意在產品包裝中融入水墨元素，從而借助水墨藝術詮釋產品包裝的藝術美感。比如在我國海鮮包裝方面，以往過于簡單甚至只是作為保護作用包裝產品。而今隨著設計者的日益重視，在部分魚蝦等產品包裝方面，開始紛紛利用水墨元素體現(xiàn)產品的干凈美味等特點，以此為消費者帶來一定的藝術體驗。另外，為了保證產品包裝設計的藝術美感能夠得到更加充足的體現(xiàn)，部分設計者還在包裝設計中運用水墨元素中的書法技巧，進而打造出不一樣的藝術氛圍。