時(shí)間：2023-05-30 15:13:49
導(dǎo)語：在包裝廣告設(shè)計(jì)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；廣告圖形；創(chuàng)新形式
1傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的表現(xiàn)類型
包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形創(chuàng)意兼具創(chuàng)意性和充分傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)以及品牌特性等信息，并確保產(chǎn)品信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形表現(xiàn)形式，大致可分為四大類型：第一，寫實(shí)的表現(xiàn)形式。一是通過拍攝產(chǎn)品實(shí)物或局部，真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品全貌或局部細(xì)致特征；二是通過手繪的形式繪制產(chǎn)品全貌或者局部特征；三是利用明星與產(chǎn)品代言之間的關(guān)系，通過拍照的方式呈現(xiàn)出市場(chǎng)購買引導(dǎo)的間接關(guān)系。第二，抽象的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品造型或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)事物作為母本進(jìn)行概括、簡(jiǎn)化、提煉、抽象為特征形態(tài)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；二是利用寫意的手法表現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格。第三，裝飾的表現(xiàn)形式。一是用真實(shí)的產(chǎn)品圖片配搭裝飾圖形相結(jié)合來展現(xiàn)；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動(dòng)漫造型、構(gòu)成形式來表現(xiàn)圖形，可與產(chǎn)品相關(guān)，也可無關(guān)；三是用媒材的肌理效果來展現(xiàn)與產(chǎn)品或有或無的關(guān)系，追求材質(zhì)質(zhì)感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品相關(guān)的要素為藍(lán)本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現(xiàn)，或者出現(xiàn)局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現(xiàn)；二是用產(chǎn)品諧音的文字替代產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)，與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)性，利用音似，開發(fā)趣味性等賣點(diǎn)。因傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式不夠豐富，沒法跟上當(dāng)代消費(fèi)者的視覺需求，在新媒介技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，還可以繼續(xù)拓展包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式。
2當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)
當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅與新媒材、新技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，還與如何創(chuàng)新理解廣告圖形乃至包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推介中的功能與作用有關(guān)。以下列舉當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形創(chuàng)新表現(xiàn)的幾種類型。
2.1廣告圖形的平面空間視覺表現(xiàn)形式
在廣告圖形的設(shè)計(jì)中利用錯(cuò)視空間效果、多媒材同質(zhì)和異質(zhì)結(jié)合展示、圖形與空間形式互動(dòng)呈現(xiàn)、敘事性圖形故事情節(jié)連載等表現(xiàn)形式，力求突破平面圖形二維呈現(xiàn)方式，造成平面空間錯(cuò)視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現(xiàn)手法集趣味、動(dòng)態(tài)、變化、體驗(yàn)于一體，在圖形造型中屬于探索性運(yùn)用與推廣呈現(xiàn)方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設(shè)計(jì)的廣告當(dāng)中，可以增強(qiáng)廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣告圖形區(qū)域利用手工折紙制作形態(tài)各異的花的造型引起購買者的好奇心；當(dāng)完成購買行為后，包裝設(shè)計(jì)中的折紙又可成為某種體驗(yàn)游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達(dá)利用空間錯(cuò)視和體驗(yàn)趣味，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設(shè)計(jì)中，擬設(shè)完整的故事情節(jié)，廣告圖形分別設(shè)計(jì)在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節(jié)連續(xù)性。如此運(yùn)用敘事情節(jié)的平面展現(xiàn)手法、空間關(guān)聯(lián)性，將該包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗(yàn)和故事情節(jié)的空間聯(lián)想有效地連結(jié)為一體。
2.2“以無勝有”的表現(xiàn)形式
何謂“以無勝有”，即是說包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣告區(qū)域內(nèi)不設(shè)計(jì)任何圖形，僅放置產(chǎn)品品牌的標(biāo)志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環(huán)保角度來看，此種“以無勝有”的表現(xiàn)形式可以大力節(jié)約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質(zhì)樸設(shè)計(jì)風(fēng)格。日本知名品牌企業(yè)“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產(chǎn)的商品的外包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，印刷統(tǒng)一的品牌標(biāo)志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設(shè)計(jì)傳導(dǎo)樸素的生活理念和生活哲學(xué)。
2.3互動(dòng)表現(xiàn)形式
包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形“互動(dòng)表現(xiàn)形式”，是利用各種互動(dòng)形式、預(yù)設(shè)情境、趣味體驗(yàn)的互動(dòng)廣告表現(xiàn)形式刺激體驗(yàn)溝通的情感述求，加強(qiáng)消費(fèi)者的購買行為和品牌識(shí)別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規(guī)則幾何切塊構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其表面看似極為簡(jiǎn)單，但消費(fèi)者購買商品之后，可根據(jù)每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創(chuàng)意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號(hào)等圖形，給消費(fèi)者帶來視覺刺激和游戲體驗(yàn)樂趣。該包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關(guān)注包裝與人的體驗(yàn)行為互動(dòng)性設(shè)計(jì)的關(guān)系。又如，在購買衣物時(shí)附送衣架的包裝設(shè)計(jì)中，考慮到消費(fèi)者需要臨時(shí)購買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設(shè)計(jì)反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設(shè)計(jì)的核心回歸到包裝與產(chǎn)品、包裝與消費(fèi)者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設(shè)計(jì)形式。
2.4動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式
動(dòng)態(tài)包裝的設(shè)計(jì)理念核心就是要求包裝與使用者交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情感訴求的滿足。在包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表達(dá)形式中則以新技術(shù)、新材料的使用與開發(fā)以及創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形式的合理運(yùn)用占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，并由此引導(dǎo)用戶發(fā)生購買行為的系列性情感交流互動(dòng)與后續(xù)的信息反饋。盡管動(dòng)態(tài)包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場(chǎng)價(jià)格、資金投入、環(huán)保技術(shù)改良、動(dòng)態(tài)技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，其實(shí)質(zhì)性推廣在國內(nèi)包裝市場(chǎng)中方興未艾，但是動(dòng)態(tài)包裝作為一種滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者雙重需求的包裝設(shè)計(jì)潮流，必將得以持續(xù)發(fā)展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學(xué)物質(zhì)的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質(zhì)時(shí)間延長(zhǎng)2倍。
毫無疑問，動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形隨著新媒體技術(shù)和交互界面的發(fā)展，不僅基于新技術(shù)和材料、結(jié)構(gòu)形式層面的研發(fā)，更多的機(jī)遇還來自其與交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)創(chuàng)新形式的融合與開發(fā)。動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式向功能性的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的核心關(guān)注于界面信息傳遞、人與人之間持續(xù)聯(lián)系、強(qiáng)化人的交流互動(dòng)等內(nèi)容，包括動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形如何轉(zhuǎn)化為基于用戶對(duì)預(yù)測(cè)產(chǎn)品的使用，如何影響產(chǎn)品與用戶的關(guān)系以及用戶對(duì)產(chǎn)品的理解，如何探索產(chǎn)品、人和情境（物質(zhì)、文化和歷史）之間互動(dòng)性、體驗(yàn)性對(duì)話等問題。必須指出，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當(dāng)前發(fā)展較為新潮與時(shí)尚的幾種類型，難免會(huì)掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關(guān)注這一領(lǐng)域的快速發(fā)展趨勢(shì)。
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關(guān)鍵詞：公益廣告理念 包裝設(shè)計(jì) 體現(xiàn)
檢 索：.cn
Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual
harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.
Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect
Internet ：.cn
公益廣告是指不以盈利為目的，而是為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。在企業(yè)宣傳中融入公益理念，不僅能讓公益宣傳的信息很快的進(jìn)入人們生活中，讓人們能充分享受到健康、低碳生活，同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。
包裝設(shè)計(jì)的最主要目的向公眾傳達(dá)視覺理念。公益廣告最顯著的特點(diǎn)是情感成份多，它傳播的是科學(xué)理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大眾傳達(dá)出公益廣告的文化內(nèi)涵。
把公益廣告理念運(yùn)動(dòng)到包裝設(shè)計(jì)中是一種巧妙的宣傳形式，包裝是公益廣告宣傳的一個(gè)載體。公益廣告是以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合魅力，來讓人們的觀念加以更新。在環(huán)境污染、酒后駕車等一系列領(lǐng)域中，公益廣告包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著極大的作用。故商品包裝與公益廣告相結(jié)合，既能表現(xiàn)出商品包裝的宣傳性，亦能體現(xiàn)公益廣告的公益性。公益廣告理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來。
一、文字
（一）位置的選擇
文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息的載體，表達(dá)某一公益主題內(nèi)容的符號(hào)，在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告所運(yùn)用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包裝的版面中去。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，不能產(chǎn)生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費(fèi)者引起注意。所以在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字標(biāo)語位置，不要太過顯眼。如圖農(nóng)夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請(qǐng)愛護(hù)環(huán)境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費(fèi)者看到此商品包裝的時(shí)候，先會(huì)注意到商品的標(biāo)志，然后包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告才會(huì)引起消費(fèi)者的注意。這樣就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品包裝有一個(gè)主到次的認(rèn)識(shí)，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。
（二）面積的選擇
在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語不過于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡(jiǎn)單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。
（三）方向的選擇
公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式， 分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
（一）圖形
1.產(chǎn)品包裝圖形
產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來進(jìn)行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。
2.公益廣告理念下的圖形
目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹?，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。
三、色彩
色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素。為了加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告色彩的注目性，首先包裝設(shè)計(jì)用色要簡(jiǎn)潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡(jiǎn)潔的整體效果。從商品出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉、概括和具有象征性，以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟(jì)效益角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。當(dāng)然包裝設(shè)計(jì)中公益廣告不管是文字的形式還是圖形的文字，它的色彩強(qiáng)度都不能超越商品包裝本身標(biāo)志的強(qiáng)度，因?yàn)楣鎻V告和包裝設(shè)計(jì)始終是從屬關(guān)系。人們先被外包裝完美搭配色彩所吸引，然后對(duì)商品本身和公益廣告有了一定的了解，接著進(jìn)行購買，這也達(dá)到了公益廣告包裝設(shè)計(jì)中色彩的真正目的和意義。
如今，包裝設(shè)計(jì)與公益廣告、低碳生活都是當(dāng)今社會(huì)很關(guān)注的重要話題。把公益廣告運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)嶄新視覺方式，也是為了促銷商品，增強(qiáng)企業(yè)形象，更主要的是為了讓公益理念更好的宣傳下去，讓更多的人能夠接觸和理解公益廣告，并付諸行動(dòng)。進(jìn)而讓消費(fèi)者享受因其而帶來的高品質(zhì)的低碳生活。
課題來源：2013年度湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《生態(tài)設(shè)計(jì)的遷移價(jià)值研究》，課題號(hào)：鄂教思政函[2013]1號(hào) 13y078
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蔣建軍
（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖北）
【摘要】中國傳統(tǒng)篆刻元素在藝術(shù)中是極具特色的，在設(shè)計(jì)領(lǐng)
域空前國際化的語境中，有特色的傳統(tǒng)文化元素就顯得彌足珍貴，
把傳統(tǒng)篆刻元素運(yùn)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，有著廣闊的前景和審美價(jià)
值。本文全面研究分析了中國傳統(tǒng)篆刻所表達(dá)的藝術(shù)價(jià)值及其深厚
的文化底蘊(yùn)，通過實(shí)例闡述了中國傳統(tǒng)篆刻元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中
的應(yīng)用，希望能給廣告行業(yè)從業(yè)者以指導(dǎo)，推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的思
維創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；篆刻元素；有效應(yīng)用
一、引言
自從西方引進(jìn)后，我國的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，
我們欣喜的看到我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的巨大進(jìn)步。同時(shí)，我們也
注意到在這個(gè)過程中存在的一些問題。中國的設(shè)計(jì)應(yīng)該走自己的發(fā)
展道路，不能按部就班。在如今看來，民族的精髓逐漸被大家發(fā)掘
出來并應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，將本土文化與現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行
有效的結(jié)合也成為了一種時(shí)展的趨勢(shì)。當(dāng)代設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為
社會(huì)文化的一種重要載體，設(shè)計(jì)作為人們生活方式的基本形態(tài)涵蓋
了生活中的方方面面，廣告的傳播已經(jīng)不再是商品流通的促銷方式，
更是成為人們觀念的創(chuàng)造和溝通的有效途徑。新時(shí)期的現(xiàn)代化平面
廣告設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，因此，平面廣告
設(shè)計(jì)所包涵的藝術(shù)內(nèi)涵、社會(huì)內(nèi)涵也越來越寬泛。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不
僅要具有藝術(shù)家的敏銳，還要具有科學(xué)家的縝密和是詩人的想象力。
如今，平面廣告設(shè)計(jì)師慢慢的將眼光著眼于漢字藝術(shù)與現(xiàn)代化平面
廣告設(shè)計(jì)的融合，以此來體現(xiàn)中國特色。另一方面，篆刻是我國歷
史上具有悠久歷史的一種獨(dú)特的由雕刻和書法有效結(jié)合的藝術(shù)。篆
刻藝術(shù)起源于實(shí)用，最初始作為商業(yè)上進(jìn)行物資交換的憑據(jù)。之后，
被越來越多的執(zhí)政者視作表征權(quán)益的法物。最后，篆刻被當(dāng)做一種
特殊的、獨(dú)立的并且極具觀賞價(jià)值的藝術(shù)。在平面廣告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)
作過程中將漢字結(jié)合進(jìn)設(shè)計(jì)作品的過程中，暴露出一些問題，盡管
漢字整齊、醒目，但是卻無法體現(xiàn)中國傳統(tǒng)篆刻的雋永、娟秀和極
具張力的飽滿內(nèi)涵。有鑒于此，本文試圖從傳統(tǒng)的理論角度出發(fā)，
結(jié)合實(shí)際例子來詳細(xì)分析篆刻元素在現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
二、篆刻元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
如今，現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)的篆刻元素主要在
產(chǎn)品包裝、海報(bào)以及標(biāo)識(shí)中得到應(yīng)用。廣告設(shè)計(jì)師可以通過利用
Coreldraw、Photoshop 等軟件對(duì)篆刻元素進(jìn)行藝術(shù)修飾，拓寬其應(yīng)
用范圍。傳統(tǒng)的篆刻元素與現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)的融合并不僅僅體
現(xiàn)在能夠傳達(dá)豐富的形式語言，更在于賦予了平面廣告作品深厚的
文化內(nèi)涵。
1、篆刻元素在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國傳統(tǒng)篆刻元素能夠?qū)F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的三大重要視覺元素
文字、圖形和色彩進(jìn)行巧妙地結(jié)合。截止到目前為止，但凡經(jīng)典的
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品中都和篆刻元素的緊密結(jié)合密不可分，這也直接影響
了平面廣告設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常結(jié)合中國傳統(tǒng)篆刻元素，以彰顯
作品的感染力。從藝術(shù)的角度而言，
在這小小方寸之間融合了繪畫、書法
和雕刻等藝術(shù)。而篆刻相比繪畫、書
法，不易展示和裝飾的效果，也使它
成為收藏界的冷門。中國傳統(tǒng)篆刻元
素在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用之一就是
由陳紹華先生所設(shè)計(jì)的北京奧運(yùn)會(huì)申
奧標(biāo)志。中國印—舞動(dòng)的北京，采用
了典型的中國篆刻藝術(shù)表現(xiàn)形式。該
標(biāo)志結(jié)合中國特有的文字、篆刻和書
法于一體，以印章的形式設(shè)計(jì)，不僅
詮釋出北京奧運(yùn)會(huì)的宗旨，更是傳達(dá)
出深沉而厚重的東方文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)的“京”字造型經(jīng)過設(shè)計(jì)師獨(dú)
具匠心的藝術(shù)處理，巧妙地變化成一個(gè)不斷向前奔跑、舞動(dòng)著迎接
明天和希望的人形。該造型采用傳統(tǒng)的中國文化，凝聚了13 億中
華兒女對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的殷切期盼。國際奧委會(huì)專家組對(duì)次標(biāo)志給予了
高度的評(píng)價(jià)，認(rèn)為該作品是“奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)文化意境的
完美結(jié)合之作?！?/p>
2、篆刻元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
招貼，顧名思義，就是招引注意而進(jìn)行張貼。招貼是現(xiàn)代化平
面廣告中使用最頻繁、最廣泛、最簡(jiǎn)潔，同時(shí)也是最經(jīng)濟(jì)的傳播廣
播媒介。招貼設(shè)計(jì)的核心在于能夠有效地傳遞信息，突出想要表達(dá)
的主題。招貼傳入我國的時(shí)間并不長(zhǎng)，中國的設(shè)計(jì)師是在對(duì)國外優(yōu)
秀設(shè)計(jì)的不斷學(xué)習(xí)中進(jìn)步的。這種學(xué)習(xí)并非是對(duì)西方國家的學(xué)習(xí)，
而是借鑒。我國的設(shè)計(jì)師越來越重視篆刻元素在招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新。
比如著名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生及他創(chuàng)作的“山”、“水”、“風(fēng)”、“云”
四幅作品，無不暗暗迎合著篆刻藝術(shù)的精髓。靳埭強(qiáng)主張把中國傳
統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳埭強(qiáng)先生的創(chuàng)作
理念是強(qiáng)調(diào)東西方文化的交融，當(dāng)然，這種相融并非是簡(jiǎn)單的相加，
而是在對(duì)中國文化在深層次理解上的融合。
3、篆刻元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
篆刻元素在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用主要是吸引顧客的購買欲望。比
如郎酒的外包裝上的一個(gè)“郎”字，渾厚的中國風(fēng)，給人剛毅的感
覺，猶如白酒的清澈透明、口味芳香、醇香濃郁。
三、總結(jié)
將中國傳統(tǒng)篆刻元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，不僅要研究
這兩者相互交融的深層次的文化特點(diǎn)，從中挖掘出傳統(tǒng)文化的核心
內(nèi)容和精髓，對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)造和改進(jìn)，將中國傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)中的新
鮮元素潛移默化地融入廣告設(shè)計(jì)作品中，這樣不僅能體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)
的整體渾厚感，還能增添廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。如何以現(xiàn)代審美的視角
來審視傳統(tǒng)的中國篆刻藝術(shù)，如何在充分理解這種獨(dú)特的傳統(tǒng)文化
藝術(shù)的基礎(chǔ)上延其意、傳其神，以期讓傳統(tǒng)文化更夠更靈活的應(yīng)用
在現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)中。
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關(guān)鍵詞：廣告；廣告設(shè)計(jì)；文化元素
一、廣告及廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)
馬克吐溫普說過："正確的廣告常?？梢允刮⒉蛔愕雷兂膳e足輕重"。在當(dāng)代社會(huì)里，甚至人們要吃什么、喝舒適以、穿什么等等都受到廣告的擺布。廣告已經(jīng)構(gòu)成了大眾文化不可分割的一部分，已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落，廣告無處不在。
從三個(gè)層面看廣告的本質(zhì)。一是傳播層面，將廣告作為一門傳播科學(xué)和藝術(shù)，著重探討廣告作品的藝術(shù)價(jià)值、表現(xiàn)形式和傳播手段，研究廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和者、受眾通過廣告媒體建立特定關(guān)系；二是經(jīng)濟(jì)層面，將廣告作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，著重研究以廣告活動(dòng)為紐帶、營(yíng)銷策劃為軸心、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái)、塑造品牌形象為目標(biāo)的現(xiàn)代廣告運(yùn)行模式；三是文化層面，將廣告作為一種文化現(xiàn)象，著重研究以廣告作品、廣告活動(dòng)、廣告要素中折射出的美學(xué)價(jià)值與文化理念，聚焦于文化和廣告的辯證關(guān)系。
從行業(yè)角度看，廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。從藝術(shù)角度看，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)屬于視覺造型藝術(shù)的范疇，是一種大眾文化藝術(shù)，是視覺傳達(dá)藝術(shù)的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)廣告目的而作出的一種行為和方式，通過廣告媒介和輔助手段，主要是用視覺語言的形式訴求來實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造和發(fā)明，是一種商業(yè)創(chuàng)意，它帶有輔導(dǎo)的性質(zhì)。基于廣告設(shè)計(jì)自身的規(guī)律，具有的基本特征是具有某種功能性，商業(yè)性、文化性、科技性與藝術(shù)性一體化，突出現(xiàn)代人之追求。
二、文化元素對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響
1、文化元素是廣告設(shè)計(jì)的重要特征
作為文化學(xué)研究對(duì)象的"文化"，實(shí)際上包括了知識(shí)、信仰、風(fēng)俗、語言、科技、物質(zhì)文明等十分廣泛的領(lǐng)域，所有的這一切，都與廣告的產(chǎn)生、發(fā)展、廣告的制作，傳播及其功效有著密不可分的聯(lián)系，而且，在這種寬泛的文化定義下，廣告設(shè)計(jì)自然也就成了一種表現(xiàn)文化現(xiàn)象現(xiàn)實(shí)活動(dòng)。
現(xiàn)代廣告是一定社會(huì)文化的產(chǎn)物，廣告設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者都是具有一定社會(huì)審美意識(shí)的群體，由于傳播范圍的不同，廣告的受眾群體在各個(gè)方面也會(huì)有差異性。需要廣告設(shè)計(jì)者注意了解不同國家不同民族區(qū)域范圍內(nèi)消費(fèi)者的宗教、文化、生活習(xí)俗和對(duì)色彩，圖案數(shù)字，動(dòng)物和植物的喜好等，疏忽一個(gè)都會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊?。廣告還體現(xiàn)了企業(yè)廠商及廣告設(shè)計(jì)者對(duì)生活的理解和價(jià)值取向。在宣傳產(chǎn)品或社會(huì)服務(wù)的同時(shí)，也在自覺不自覺地輸出著某種文化意識(shí)，改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，引導(dǎo)著人們的行為與生活方式，在推進(jìn)社會(huì)物質(zhì)發(fā)展的同時(shí)，也提高和喚醒了人們精神文化的不斷提高和審美判斷意識(shí)。創(chuàng)新是廣告的生命動(dòng)力，推動(dòng)著廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)市場(chǎng)進(jìn)程，推動(dòng)了現(xiàn)代文化的發(fā)展。因此，文化的推廣是廣告設(shè)計(jì)的重要特征。
2、文化元素對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響
廣告是生活的一部分，汲取一切周遭事物為題材發(fā)揮創(chuàng)意，無處不在才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。本身就是一種傳遞品牌或社會(huì)事業(yè)的信息形式。因此，流行文化只能通過廣告才能施展開來。通過依靠消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品品牌的名牌效應(yīng)，激發(fā)其購買欲望，調(diào)動(dòng)社會(huì)服務(wù)為社會(huì)事業(yè)行動(dòng)起來。
地域文化也是廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意制作的一種文化藝術(shù)。同是一個(gè)產(chǎn)品，在不同的媒體，不同的地區(qū)，都有不同的創(chuàng)意，創(chuàng)意是永遠(yuǎn)發(fā)掘不盡的，包括反向思維方式、生活方式、價(jià)值取向、審美意識(shí)等，許多廣告以此為創(chuàng)意背景，反映了文化的差異。在廣告制作的初期，設(shè)計(jì)師就要考慮其本身是否能夠符合某些區(qū)域的特定的文化，從而來判定該廣告是否成功。
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是個(gè)知識(shí)密集，技術(shù)密集人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者需求的多樣化多層次化，全球市場(chǎng)的廣闊行，它便體現(xiàn)出民族文化的規(guī)定性 。它是根據(jù)一種社會(huì)文化現(xiàn)象，不同民族文化，其廣告文化表現(xiàn)出差異性。因?yàn)槊褡逦幕瘶?gòu)入廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，形成特定的廣告理解、廣告意識(shí)、廣告?zhèn)鞑ァV告接受等。廣告語言中成語的運(yùn)用、俗語的運(yùn)用、雙關(guān)語的運(yùn)用、對(duì)偶句式的運(yùn)用、古詩詞的運(yùn)用等，就明顯地具有民族文化的特點(diǎn)。
廣告向人們展示著一種超前的文化形象。不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，而是采用文化藝術(shù)手段，通過這種視覺媒介向消費(fèi)者傳遞最新最直接最易認(rèn)知的視覺信息。使消費(fèi)者更易理解和接受，從而形成信任鏈，產(chǎn)生固定的企業(yè)消費(fèi)群體。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活的要求越來越高，為了更好的迎合消費(fèi)者心理 "雀巢"咖啡的廣告宣傳無疑在傳達(dá)信息方面還是在迎合消費(fèi)者心理上都是較為成功的，喝茶是從古至今中國人的傳統(tǒng)，但"雀巢"咖啡卻闖進(jìn)中國消費(fèi)群體的購買市場(chǎng)中，一舉成功，原因之一就在于言簡(jiǎn)意賅好記好理解大眾能夠迅速牢記的廣告語"味道好極了"以及它的廣告形象畫面：喝"雀巢"咖啡，你就能夠得到一種高品位、高檔次的生活。這與越來越追求高品位追求精神生活的中國各階層消費(fèi)群體來說都是一種視覺上的勾引和沖擊，讓消費(fèi)者很想嘗試一下這種口味，從此大部分中國的大部分消費(fèi)群體已經(jīng)離不開咖啡的存在，這就是廣告的帶來的超前文化。這種超前文化從視覺的角度，利用"圖底關(guān)系"，把要宣傳的東西凸顯出來，同時(shí)借助于攝影、電影等大眾傳播媒介，給人造成一種身臨其境之感，這種身臨其境之感往往會(huì)被消費(fèi)者誤認(rèn)為身同其境。
3、實(shí)例分析
水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵和簡(jiǎn)約洗練的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，是酒業(yè)擁有包裝專利最多的產(chǎn)品包裝之一。一個(gè)成功的廣告不僅傳遞著產(chǎn)品信息和服務(wù)咨詢，還不斷提高并喚醒消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的興趣和判斷，豐富人們的精神享受和文化視野，酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有濃郁深厚的中國民族文化在其中，采用內(nèi)燒花工藝白酒酒瓶，將單純的白酒產(chǎn)品進(jìn)行了藝術(shù)化升華。并且其內(nèi)置六面井臺(tái)在突出水井坊本身文物價(jià)值外，也寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。此舉獲得了國際大獎(jiǎng)"莫比烏斯"包裝廣告獎(jiǎng)。更將水井坊的廣告宣傳效果達(dá)到了一個(gè)頂峰。水井坊廣告包含了中國五行相生的文化元素，金，酒瓶使用金屬瓶蓋以及銅制銅釘；木，酒瓶下墊以木質(zhì)基座，可作煙缸使用；水，火，酒乃"水之形，火之性"；土，中國的白酒具有特定的歷史文化，不同于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)明的各種現(xiàn)代技術(shù)的蒸餾酒，不同之處就在于窖泥中微生物的神奇作用，窖泥是特殊土壤培養(yǎng)后的產(chǎn)物，白酒缺此不可。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了金木水火土五行的有機(jī)結(jié)合，民族傳統(tǒng)文化元素的巧妙設(shè)計(jì)。把具有水井坊的錦官城六處著名景點(diǎn)：武侯祠、杜甫草堂、九眼橋、合江亭、水井燒坊、望江樓彩繪圖燒制在井臺(tái)六面，純屬手工藝術(shù)制作，濃郁的地方民族文化特色寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)文化發(fā)展展望
隨著社會(huì)的發(fā)展和文明的進(jìn)步，文化的內(nèi)涵和形態(tài)也會(huì)不斷變化，廣告設(shè)計(jì)中的文化表現(xiàn)也必然會(huì)不斷改變。廣告設(shè)計(jì)除應(yīng)注重創(chuàng)意創(chuàng)新外，更應(yīng)立足于社會(huì)的認(rèn)知感和消費(fèi)需求，使人們對(duì)廣告有感受、有互動(dòng)。因此，社會(huì)文化與消費(fèi)需求與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的融合將成為一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)于文化藝術(shù)又帶來了新的發(fā)展契機(jī)。新的觀念與思維方式的導(dǎo)入為我們重新審視文化提供了更多的思考角度，而新媒介、新知識(shí)的出現(xiàn)也為我們社會(huì)文化的再設(shè)計(jì)提供了多樣性，更加擴(kuò)展和深化了整合的趨勢(shì)。廣告設(shè)計(jì)師需要不斷追求具有生命及永存的風(fēng)格，追求具有國際化語言和我國民族內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，具體結(jié)合產(chǎn)品自身的文化優(yōu)勢(shì)，這樣才能使廣告設(shè)計(jì)與文化完美結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告作品。
四、結(jié)語
關(guān)注現(xiàn)實(shí)，展望未來。新世紀(jì)為我們帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們可以大力借鑒西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法和成功設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)學(xué)國獨(dú)有的文化藝術(shù)傳統(tǒng)精神，發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)造出融匯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的廣告設(shè)計(jì)文化。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；色彩聯(lián)想；商業(yè)廣告
色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言，其重要性是顯而易見的。“色”之與廣告設(shè)計(jì)師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。
色彩不是孤立存在的，要既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面；同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感。
一、色彩的生理功能
人類對(duì)于不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過科學(xué)的實(shí)驗(yàn)得到了證實(shí)。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍(lán)、綠等顏色會(huì)使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。
我們?cè)谶M(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：
1.色彩的強(qiáng)弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對(duì)比度就越強(qiáng)。
2.色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，靈活的運(yùn)用這些就會(huì)收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強(qiáng)的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費(fèi)者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設(shè)計(jì)需要考慮到色彩對(duì)觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個(gè)性。
色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對(duì)人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。
三、廣告設(shè)計(jì)的配色規(guī)律
1.主色調(diào)的確定
如何在廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
2.廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。
（1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛白色，因?yàn)榘咨笳髦儩?，而男性則多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對(duì)鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。
（2）民族與風(fēng)俗對(duì)色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對(duì)色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢(shì)時(shí)刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對(duì)色彩的處理方式。
四、結(jié)束語
綜上所述，色彩已是研究廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達(dá)到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價(jià)值的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)：
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 江西 贛州
最高學(xué)歷： 本 科
現(xiàn)所在地： 廣東 廣州
畢業(yè)院校： 中原工學(xué)院
所學(xué)專業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)
?廣州謙智企業(yè)有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：貿(mào)易、商務(wù)、進(jìn)出口
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：主要負(fù)責(zé)和協(xié)調(diào)小組的平面工作，重點(diǎn)在室內(nèi)外海報(bào)，畫冊(cè)，網(wǎng)站美工的設(shè)計(jì)。
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：印刷、包裝、造紙
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：擔(dān)任平面設(shè)計(jì)兼客戶執(zhí)行
平面設(shè)計(jì)主要負(fù)責(zé)服裝輔料設(shè)計(jì)（如：吊牌、嘜頭、商標(biāo)等）。
客戶執(zhí)行主要負(fù)責(zé)與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進(jìn)行小訂單的生意協(xié)商。
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：廣告、公關(guān)、設(shè)計(jì)
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：主要負(fù)責(zé)拼版和臺(tái)、日的設(shè)計(jì)及畫冊(cè)設(shè)計(jì)。
因?yàn)槭菍?shí)習(xí)生，主要的還是以學(xué)習(xí)為主。
?瑞金市堅(jiān)強(qiáng)量販超市 2006年7月-2006年8月
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：批發(fā)零售(百貨、超市、購物中心、專賣店…)
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：擔(dān)任美工
主要負(fù)責(zé)賣場(chǎng)POP設(shè)計(jì)，賣場(chǎng)促銷、節(jié)假日形象布置。技能/專長(zhǎng)
語言能力： 英語(一般)；普通話(良好)
計(jì) 算 機(jī) 能 力：沒有獲得任何證書
技能專長(zhǎng)： 我的專業(yè)是平面設(shè)計(jì)：熟練掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、臺(tái)日歷設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及多媒體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)軟件。求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)；廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-廣告設(shè)計(jì)/創(chuàng)意策劃；廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
希望地區(qū)： 廣東廣州
最快到職： 可隨時(shí)到職發(fā)展方向
關(guān)鍵詞：色彩、平面廣告、吸引力
一、色彩的特點(diǎn)
色彩與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，人們會(huì)因?yàn)榭吹降念伾淖冏约旱男那?。?jù)相關(guān)的研究知道，對(duì)物體的形和色做比較，對(duì)調(diào)查的受眾者分析，對(duì)物品的結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)，形狀和觸感的關(guān)注率只有20%，受眾者對(duì)色彩的關(guān)注率能達(dá)到80%?？梢娚誓芙o予人的是第一印象，并在人的感知系統(tǒng)中發(fā)揮著“先聲奪人”的作用。具體概括可以分為裝飾性、暗示性的色彩表現(xiàn)。（一）裝飾性。在實(shí)際的廣告運(yùn)用中經(jīng)?？梢泽w現(xiàn)出色彩的普遍性。色相、明度、純度等都是屬于色彩的裝飾性特點(diǎn)，把各種色彩相結(jié)合，從而形成更符合受眾喜好的裝飾性色彩。色彩的裝飾性特征運(yùn)用在實(shí)際平面廣告設(shè)計(jì)中主要包含兩個(gè)方面：一是提升平面廣告可觀賞性，把色彩合理地運(yùn)用到較為高質(zhì)量的平面廣告中，可以提升其美術(shù)藝術(shù)性，使得廣告具有更強(qiáng)的欣賞性。二是提升平面廣告的視覺吸引力，平面廣告是商品視覺宣傳的主要工具，其最大的作用便是能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球和注意力，靈活運(yùn)用色彩裝飾性特征自然能夠提高平面廣告中的視覺沖擊力。（二）暗示性。色彩在實(shí)際應(yīng)用中可以具有某種蘊(yùn)意或者特定意義符號(hào)的暗示作用，同時(shí)具備藝術(shù)視覺效果，這也是廣告設(shè)計(jì)中較為人性化表達(dá)的具體體現(xiàn)。在我國傳統(tǒng)文化中，綠色會(huì)讓人感受非常安全、安靜，藍(lán)色會(huì)讓人覺得涼爽、舒服，這些都是色彩的暗示性。平面廣告作為商業(yè)宣傳的工具，其中一個(gè)重要因素便是心理暗示，依靠色彩暗示的作用可以使得宣傳的廣告影響力發(fā)揮到最大化，這也是一個(gè)值得深入研究和綜合運(yùn)用色彩知識(shí)和手段技能綜合表現(xiàn)的體現(xiàn)，色彩運(yùn)用合理，作品可以“無限”擴(kuò)大其夸張效果。
二、色彩在商品宣傳起到的作用
如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，相同類似商品展示在商品貨架上是琳瑯滿目，讓人們難于取舍，如何吸引消費(fèi)者注意自己的商品，吸引消費(fèi)者的購買，是各大商家除商品品質(zhì)以外要必須考慮的。商品制造者在商品包裝、宣傳平面廣告等輔助視覺布局上均是重點(diǎn)考研的問題。各家貨架擺放商品尤其注重外包裝，無不將如何吸引消費(fèi)者的注意力當(dāng)成促銷的重要利器。這里色彩的運(yùn)用將為商品包裝、商品宣傳海報(bào)與商品的合理融合，都是一個(gè)十分討巧的技術(shù)活。平面廣告是將人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣與所要表述的中心內(nèi)容融合在一起，來提升商品的視覺吸引力、促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。色彩搭配是視覺吸引眼球的主角，如何合理運(yùn)用色彩去達(dá)到預(yù)期視覺效果，這也充分顯示著文化、喜好、民俗等多要素。越來越多的企業(yè)將色彩設(shè)計(jì)與企業(yè)的品牌結(jié)合與企業(yè)文化相融合，用別樣的色彩符號(hào)特定的標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者的目光，既塑造了自己商品品牌形象標(biāo)識(shí)，又樹立了企業(yè)文化的識(shí)別系統(tǒng)，有別于同類企業(yè)或商品，可以讓人們輕易識(shí)別，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的喜愛。隨著市場(chǎng)的成熟和日漸完善，尤其是貨架擺放商品的包裝、平面廣告，主題色彩可謂多種多樣，在一定程度上讓消費(fèi)者“眼花繚亂”。豐富的色彩傳遞著各種不同的感覺，擁有獨(dú)特品質(zhì)的色彩越來越被企業(yè)采用，代表著企業(yè)特征或者品牌特質(zhì)，顯示著不同的產(chǎn)品魅力。商品色彩應(yīng)用或廣告的色彩運(yùn)用均應(yīng)該彰顯自身品牌特色，專有的色彩傳達(dá)，可以讓人引聯(lián)想，從而達(dá)到宣傳品牌的作用。
三、色彩在平面廣告中體現(xiàn)
廣告的目的是廣而告知，廣告展示的是要讓人“耐看”、吸引人們關(guān)注。合理的色彩運(yùn)用是吸引眼球的主角，如何達(dá)到預(yù)期視覺效果，要重點(diǎn)考慮國情文化、喜好、民俗等多種要素。（一）廣告的文化特性。一張平面廣告的構(gòu)成是需要圖形、文字、色彩搭配、藝術(shù)編排等等，但這其中最為基礎(chǔ)的便是色彩。色彩是一種文化載體傳達(dá)的表現(xiàn)形式。在人類商品設(shè)計(jì)的漫長(zhǎng)發(fā)展歷程中，宣傳廣告不僅僅是能吸引消費(fèi)者的目光，體現(xiàn)商品的主要功能的產(chǎn)物，還需要保留商品的獨(dú)特性和企業(yè)的特色。因此，在這個(gè)角度上，品牌廣告的設(shè)計(jì)還要與所宣傳的品牌文化特點(diǎn)相呼應(yīng)。（二）消費(fèi)者定位。平面廣告效果的成功與否，是看廣告對(duì)象對(duì)內(nèi)容的接受程度和與之呼應(yīng)的結(jié)果。現(xiàn)時(shí)展速度迅速，生活節(jié)奏快，同類商品供給日益豐富，廣告界競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如果想要在同類型的宣傳廣告中更吸引人的目光，就需要借助不同的表現(xiàn)形式，吸引和把握不同時(shí)期的消費(fèi)者，不同年齡段的消費(fèi)者，所需求的視覺沖擊感是不一樣的。就要細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)對(duì)象，一般要先分析消費(fèi)者的年齡段，再來分析他們的消費(fèi)能力、社會(huì)階層、文化背景等等，找到他們的差異性，再結(jié)合不同階層和喜好來確定色彩屬性的不同特征；比如藍(lán)色、紫色、紅色或者其它混合色彩等等。使用不同顏色，會(huì)給人們帶來不一樣的視覺感受，應(yīng)最大化的尋找或者融合消費(fèi)者對(duì)所要表現(xiàn)廣告內(nèi)容的融合色調(diào)來提升消費(fèi)者對(duì)廣告或商品的興趣。
四、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
一般來說，色彩中的暖色系能夠給予人們溫暖的感受。暖色系的應(yīng)用范圍可以說非常廣泛，從嬰兒護(hù)理產(chǎn)品到床上用品，從休閑食品到快餐食品，從醫(yī)療用品到家具裝修等等。暖色系的色彩傳達(dá)給人們的感受，一般是：正面的、夏春氣息、有利于安眠的等感覺。冷色系給人感覺沉靜與安慰。從色相環(huán)所表現(xiàn)出來的色系來看，屬于冷色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍(lán)色和紫色，使人產(chǎn)生收縮效果的視覺，往往賦予人們安靜、沉穩(wěn)、溫和的視覺體驗(yàn)，這類色彩經(jīng)常將其運(yùn)用在具有休閑特質(zhì)感的商品或此類宣傳廣告中。比如可口可樂公司為旗下的雪碧（如圖1）。雪碧的主打定位是夏季的飲料，所以可口可樂公司為其產(chǎn)品定制的平面廣告設(shè)計(jì)就采用了綠色作為主色，從色彩的感覺上給人一股清涼的感覺，從而更加突出了雪碧這一夏季飲料的特點(diǎn)。
五、色彩的合理搭配
合理的搭配色彩不但使廣告具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且容易促使消費(fèi)者的心理改變，調(diào)動(dòng)受眾情緒中的興奮感，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。能促使消費(fèi)者停下腳步，仔細(xì)觀察商品。在實(shí)際的運(yùn)用過程中，需要嘗試用不同形式去搭配不同的色彩，讓消費(fèi)者產(chǎn)生的別樣的興奮感。比如使用橙、黃等暖色調(diào)，這些色彩所構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)圖能夠給消費(fèi)者帶來別樣的感覺，大幅度提升消費(fèi)者對(duì)廣告中所介紹的商品的增加興趣，這類色彩比較適合于一些快速消費(fèi)品，如食品等快消品。以藍(lán)、黑等冷色調(diào)為主的色彩所設(shè)計(jì)構(gòu)圖的表現(xiàn)力也相對(duì)比暖色調(diào)構(gòu)圖弱一些，其能帶給人們冷靜與穩(wěn)定的視覺體驗(yàn)，這類色彩適合應(yīng)用于實(shí)用性、裝飾性比較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。一般較為高端的品牌會(huì)選擇大塊面冷色調(diào)的作為產(chǎn)品的包裝或宣傳廣告。而有些商品需要給消費(fèi)者帶來明亮愉快的視覺效果，那么就需要選擇色彩艷麗、活潑色調(diào)，以符合商品的特性定奪。不同商品的定位不同，確定的消費(fèi)層次不同所需要的色彩也是不同的。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程以及人民消費(fèi)水平的提高，在當(dāng)今的消費(fèi)取向中，出現(xiàn)了許多的高檔商品以及奢侈品，消費(fèi)者購買這些商品時(shí)往往希望這些商品能夠體現(xiàn)自己與眾不同的氣息，所以在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)相關(guān)海報(bào)的時(shí)候，要符合消費(fèi)者的內(nèi)心需求。在廣告的品位方面要符合商品的定位，最好的方法就是用色彩去體現(xiàn)不同視覺感。一般定位取向高端，使用黑色、紫色、金色等色彩，傳達(dá)給人們尊榮、成熟的感覺；而面對(duì)藍(lán)領(lǐng)或者收入相對(duì)不是那么高的人群，宣傳廣告往往會(huì)是有灰色、白色、褐色等顏色，這些顏色給人一種實(shí)惠、平實(shí)、質(zhì)樸的感覺。傳統(tǒng)商品和現(xiàn)代商品的廣告宣傳和色彩運(yùn)用也是相對(duì)不同的。在人類一步步從農(nóng)業(yè)文明轉(zhuǎn)化為信息化文明的歷史中，隨著商品的風(fēng)格一步步變化，平面廣告也慢慢從傳統(tǒng)向著現(xiàn)代轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在一些宣傳廣告也出現(xiàn)了復(fù)古化的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)者有時(shí)將復(fù)古化和現(xiàn)代化風(fēng)格相融合，給人一種耳目一新的感覺。但這種仿傳統(tǒng)風(fēng)格往往具有懷舊、鄉(xiāng)土等氣息，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)這些宣傳廣告時(shí)所選擇的顏色往往是土黃色等顏色，這類顏色容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種獨(dú)特的年代感（如，圖2）。而現(xiàn)代產(chǎn)品的宣傳廣告往往帶有革新、變化等氣息，現(xiàn)代商品宣傳較喜歡用相對(duì)簡(jiǎn)約的宣傳手法，來突出商品的特色。（如圖3）。如今，平面廣告設(shè)計(jì)各型各色。同類類似商品的平面廣告宣傳競(jìng)相爭(zhēng)艷、也越來越多，消費(fèi)者很容易產(chǎn)生視覺疲勞，可從側(cè)面反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。色彩這一綜合因素作為在商品包裝和平面廣告設(shè)計(jì)中較為容易抓住消費(fèi)者眼球的重要設(shè)計(jì)元素之一，越來越被商家和設(shè)計(jì)師重視，要做到嚴(yán)格的考究，符合當(dāng)?shù)氐奈幕蟊姷男睦磉€需要設(shè)計(jì)師的綜合努力。吸引消費(fèi)者的注意力，增加消費(fèi)者購買欲望，商品包裝和平面廣告都會(huì)對(duì)商品增加心理附加價(jià)值，好的色彩管理也能給商家?guī)砀嗟睦?，這才是平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。
參考文獻(xiàn)：
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[5]諸葛鎧.藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)十講.山東美術(shù)出版社[M].2009.6.
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關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；平面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)風(fēng)格
商業(yè)廣告又可稱為產(chǎn)品廣告，它的主要目的就是吸引消費(fèi)者注意力，將自己的商品銷售出去。通過介紹商品的價(jià)格、質(zhì)量、功能等商品的主要特性，區(qū)別該產(chǎn)品與其他類型產(chǎn)品的不同之處，增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，并且還要抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，勾起他們的購買欲望。
商業(yè)廣告既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也加快了文化的傳播[1]。不管怎樣，多數(shù)廣告都折射出了一種能夠體現(xiàn)價(jià)值評(píng)估和追求的社會(huì)觀念，人們?cè)诮佑|到廣告的同時(shí)肯定會(huì)被影響，并且進(jìn)行深入思考，思考人生的價(jià)值追求所在。而且廣告的傳播速度非常快，受影響的范圍也比較廣，在日常生活中不斷地重復(fù)。在日積月累，潛移默化當(dāng)中，影響到群眾的生活方式，思維方式，價(jià)值取向，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣的影響具有積極作用[2]。同時(shí)，商業(yè)廣告主要采用的是攻心策略，在廣告中放入新鮮的文化內(nèi)容和背景，可以反映出中華文化的特征和功能。商業(yè)廣告在文化功能的發(fā)展中承擔(dān)著重大責(zé)任，在社會(huì)精神文明建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。
下面是我們對(duì)于我國當(dāng)代的商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的介紹和思考。
1、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格
通過商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中不同的圖形形象的展現(xiàn)，給人不同的內(nèi)在感受。我們將商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)風(fēng)格分為豪放設(shè)計(jì)風(fēng)格和婉約設(shè)計(jì)風(fēng)格[3]。下面是對(duì)兩種風(fēng)格的簡(jiǎn)單介紹以及對(duì)于它們之間的差異的分析。
1.1.豪放風(fēng)格
豪放風(fēng)格的特點(diǎn)就是開門見山，直抒胸臆，人們可以看一眼就知道它所要傳達(dá)的全部信息，完全不需要思考，在人的大腦中形成很強(qiáng)的思維定勢(shì)，沒有任何想象的空間，不需要很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。廣告的形象和文字都是非常清晰的[4]。
1.2.婉約風(fēng)格
婉約風(fēng)格的特點(diǎn)就是含蓄細(xì)致，廣告設(shè)計(jì)師將廣告設(shè)計(jì)的主題在廣告中只表達(dá)了一部分，另一部分需要讀者慢慢的去體會(huì)，不同的人有不同的見解，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，這就給與了消費(fèi)者無限的想象空間，激發(fā)他們的好奇心，吸引他們的注意力。
例如：近幾年的非常火的聚美優(yōu)品的廣告詞：你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代；夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。
這篇婉約風(fēng)格的廣告詞激發(fā)了中國無數(shù)迷茫青少年的好奇心，給了讀者無限的想象空間。可謂是中國廣告行業(yè)之中的經(jīng)典之作。
1.3.兩種風(fēng)格之間的差異
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的豪放風(fēng)格和婉約風(fēng)格之間存在著諸多差異，豪放風(fēng)格的廣告更能被人們所記住，更清晰的表達(dá)了它的意圖，而婉約風(fēng)格可能開始并不被人們所記住，但是隨著時(shí)間的推移，人門會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的奧秘，深深的將它的表現(xiàn)主題刻在腦海里，這就是直接性與間接性的差異，我們并不能說出說好誰壞，只是需求的不同而已。這也是一個(gè)主動(dòng)性與被動(dòng)性的區(qū)別，豪放風(fēng)格是被消費(fèi)者所被動(dòng)接受的，這是由它的直接性所導(dǎo)致的；婉約風(fēng)格則是人們主動(dòng)所接受的，這種思想在人的心底慢慢成長(zhǎng)，不斷地進(jìn)步，這是婉約風(fēng)格間接性的結(jié)果。
2、設(shè)計(jì)風(fēng)格認(rèn)識(shí)的形成和發(fā)展
2.1.感覺和知覺
感覺是在客觀事物作用于相應(yīng)的感官時(shí)，人體的總控制中心大腦對(duì)其所做出的屬性的反應(yīng)，這種反應(yīng)是直接的，感性的，商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)的作品作用于消費(fèi)者的感官，讓其產(chǎn)生主觀印象，獲取直接信息和資料，這些不同屬性的反應(yīng)孤立著，漂浮在人意識(shí)的表層，這是最簡(jiǎn)單的心理反應(yīng)。知覺是在客觀事物作用于感官時(shí)，大腦對(duì)于其各種屬性的整體感應(yīng)，這種感應(yīng)是間接的，理性的，但它并不是感覺的簡(jiǎn)單疊加所能達(dá)到的。因此，我們可以知曉商業(yè)廣告的豪放風(fēng)格是與感覺所對(duì)應(yīng)的；而婉約風(fēng)格則是與知覺相關(guān)聯(lián)的。
2.2.想象和思考
對(duì)于過去我們所感知過的客觀事物，它們的印象仍然保存在我們的大腦中，在一定的環(huán)境的指引下，這些過去所感知的事物可能會(huì)重現(xiàn)，這就是我們常說的記憶。商業(yè)廣告的其中一個(gè)初始目的就是讓銷售的產(chǎn)品在消費(fèi)者大腦中形成記憶，這才會(huì)為后來消費(fèi)者的購買欲望奠定基礎(chǔ)。
想象和思考是在記憶的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，人腦通過對(duì)于記憶中的客觀事物的屬性進(jìn)行相應(yīng)的加工處理，想象和思考是對(duì)于自己所掌握的知識(shí)的擴(kuò)散和發(fā)展，不受制于現(xiàn)在的所見所聞，最后才會(huì)有創(chuàng)新的思維出現(xiàn)，這是人對(duì)事物認(rèn)知的最高階段。對(duì)于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的想象和思考，則是對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的整套體系的了解，甚至深化到對(duì)于整個(gè)行業(yè)的掌握。
商業(yè)廣告豪放風(fēng)格給人的是記憶方式的突破，而婉約風(fēng)格給人們的是思維方式的突破。
3、廣告對(duì)象
不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格必然會(huì)產(chǎn)生不同的效果，廣告需求商通過對(duì)于自己產(chǎn)品的理解，選擇符合自己的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，以達(dá)到最好的銷售效率。
3.1.豪放風(fēng)格的廣告對(duì)象
豪放風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)適合于那些追求現(xiàn)有利益的商家或者是那些銷售奢侈品的商家等等，他們力求在當(dāng)下就能獲得利益。如我們經(jīng)常在大街上可以看到的商品打折現(xiàn)象，跳樓價(jià)，某些商品最低可打2折，還有就是有買有送的現(xiàn)象，滿500減100等等，這種商家追求銷售數(shù)量的最大化，降低每件商品的利潤(rùn)，從而以最快的速度獲得利益。
3.2.婉約風(fēng)格的廣告對(duì)象
婉約風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)長(zhǎng)期的穩(wěn)定的大型企業(yè)，他們不求當(dāng)前獲得利益，追求企業(yè)今后的長(zhǎng)期發(fā)展和進(jìn)步，不斷地積累客戶，以求日后發(fā)展壯大。
3.3.兩種廣告對(duì)象間的差異
兩種風(fēng)格對(duì)應(yīng)的廣告對(duì)象的差異在于他們對(duì)于廣告的效應(yīng)時(shí)間的需求不同，大型企業(yè)需要的廣告能夠深深地刻入消費(fèi)者的腦海，形成深層記憶，這是長(zhǎng)期穩(wěn)定性。而小型商家所需要的是目前這個(gè)廣告在市場(chǎng)上的爆發(fā)力，足夠的吸引眼球，這是短暫性。
4、結(jié)束語
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，商業(yè)格局將會(huì)發(fā)生巨大變化。廣告的發(fā)展是商品經(jīng)濟(jì)整體水平發(fā)展的重要標(biāo)志，它帶動(dòng)著文化的發(fā)展，我們要讓廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格民族化，個(gè)性化，設(shè)計(jì)師要利用有限的空間實(shí)現(xiàn)信息最大化，最優(yōu)化，明確自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)，了解消費(fèi)者的心理，結(jié)合兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格來選擇最合適的商業(yè)廣告，不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不斷地為廣告設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，吸引消費(fèi)者的眼球，為商品銷售商或者服務(wù)提供商帶來更大的利益。
同時(shí)還要展示出中華民族文化的博大精深，為祖國社會(huì)主義發(fā)展中的精神文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
[1]黃志華；陳茹；王新征；論平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中形象符號(hào)化的運(yùn)用[J]；包裝工程；2011，08，（12）；94
[2]黃志華.論平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中形象化的運(yùn)用[J].包裝工程.2012，05，（6）；141-142
廣告業(yè)是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)[1]。恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院的廣告專業(yè)創(chuàng)建于1995年,并于1999年招收高職學(xué)生,15年來培養(yǎng)畢業(yè)生5000余人，現(xiàn)有在校學(xué)生100余人，為現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展和中國廣告的“生態(tài)文明”[2]作出了積極貢獻(xiàn)，促進(jìn)了區(qū)域文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。到2009年底，恩施州共有廣告經(jīng)營(yíng)單位126個(gè)，較2007年增長(zhǎng)35.5%；廣告從業(yè)人員850人，較2007年增長(zhǎng)5.1%；廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)5400萬元，較2007年增長(zhǎng)63.6%。按照國家工商行政管理總局、國家發(fā)展和改革委員會(huì)《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（2008年4月）和《湖北省人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的意見》(2009年8月)精神，重新認(rèn)識(shí)廣告業(yè)，從國家戰(zhàn)略的高度定位廣告業(yè)，重視廣告人才的培養(yǎng)和職工隊(duì)伍素質(zhì)的提高，才能贏得廣告業(yè)的大發(fā)展[3]。國家工商總局廣告監(jiān)管司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國際市場(chǎng)、通曉國際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營(yíng)銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長(zhǎng)影視廣告制作的技能性人才。學(xué)院應(yīng)立足恩施，面向武陵和湖北省，輻射全國，加強(qiáng)廣告教育的專業(yè)建設(shè)，提升廣告從業(yè)人員整體素質(zhì)。配合國家教育改革政策，優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)和課程設(shè)置，提高廣告師資水平，改革教材體系，創(chuàng)新教學(xué)方式，開展廣告新媒體研究，促進(jìn)現(xiàn)代科技在廣告專業(yè)教育中的普及和運(yùn)用。[4]這些都對(duì)高技能廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高要求。
二、培養(yǎng)目標(biāo)定位與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定
學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案確立的培養(yǎng)目標(biāo)：面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)需要的，具有良好職業(yè)道德、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神和可持續(xù)發(fā)展能力，能在各企事業(yè)單位從事平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與作品制作、廣告策劃創(chuàng)意等項(xiàng)工作的高技能人才。畢業(yè)生面向職業(yè)崗位：各廣告公司、文化傳媒機(jī)構(gòu)、印刷裝潢公司、其它企事業(yè)單位的廣告設(shè)計(jì)、制作、策劃、創(chuàng)意工作崗位，從事商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作、商業(yè)會(huì)展廣告設(shè)計(jì)與制作、商業(yè)櫥窗廣告設(shè)計(jì)與制作等工作，成為設(shè)計(jì)師助理、設(shè)計(jì)師。按照廣告設(shè)計(jì)師素質(zhì)與能力要求制定專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。構(gòu)建基礎(chǔ)課程和“工學(xué)結(jié)合”課程相結(jié)合的課程教學(xué)體系；按照廣告設(shè)計(jì)師工作業(yè)務(wù)流程重點(diǎn)建設(shè)業(yè)務(wù)核心技能課程，制定標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)“工學(xué)結(jié)合”課程；利用校內(nèi)外資源條件，建設(shè)真實(shí)的廣告公司學(xué)習(xí)情境；實(shí)行畢業(yè)證書、廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書對(duì)接；健全“工學(xué)結(jié)合”實(shí)訓(xùn)教學(xué)和實(shí)習(xí)教學(xué)的管理機(jī)制與制度；加大力度培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)骨干教師；提高專業(yè)社會(huì)服務(wù)能力，擴(kuò)大專業(yè)社會(huì)影響力，把本專業(yè)建成有實(shí)力、有前沿意識(shí)、符合地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展需要的重點(diǎn)特色專業(yè)。
三、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式
圍繞廣告行業(yè)“有素養(yǎng)、懂藝術(shù)、善策劃、會(huì)設(shè)計(jì)、能制作”的人才需求目標(biāo)，堅(jiān)持廣告人才定位與學(xué)院人才培養(yǎng)特色，創(chuàng)建“技藝兼融，學(xué)做一體，一崗多證，三創(chuàng)并舉”的高職廣告人才培養(yǎng)模式。具體要求是：技能藝術(shù)融合：以廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)技能為本位，通過校內(nèi)教學(xué)實(shí)訓(xùn)、校企合作、工學(xué)結(jié)合、學(xué)習(xí)與社會(huì)需求研究結(jié)合等教學(xué)形式，學(xué)生集多門類藝術(shù)的應(yīng)用為一身，成為技藝兼融的廣告專門人才。教學(xué)做一體化：在基于工作過程的教學(xué)中把學(xué)生對(duì)專業(yè)技能知識(shí)學(xué)習(xí)情境、專業(yè)業(yè)務(wù)流程學(xué)習(xí)情境以及學(xué)生體驗(yàn)“真實(shí)的工作”和“雇員情境”中的設(shè)計(jì)能力、制作能力融為一個(gè)整體的能力訓(xùn)練；把學(xué)生對(duì)“真實(shí)的工作”和“雇員情境”的體驗(yàn)真正落實(shí)到課程教學(xué)中，為學(xué)生創(chuàng)建有利于職業(yè)能力培養(yǎng)的真實(shí)工作情景，在基于工作過程的教學(xué)中實(shí)現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體化，教學(xué)過程結(jié)束，廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作作品完成。崗位證書對(duì)接：畢業(yè)條件要求，學(xué)完所有計(jì)劃課程考核合格獲得畢業(yè)證書的同時(shí)，參加考核合格獲得廣告設(shè)計(jì)師證書（三級(jí)）或平面廣告設(shè)計(jì)證書（中級(jí)）、計(jì)算機(jī)等級(jí)證書、英語等級(jí)證書。創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)：廣告業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)與工作過程就是創(chuàng)意過程。要求學(xué)生全面具備專業(yè)崗位應(yīng)有的素質(zhì)、知識(shí)、能力結(jié)構(gòu)，在學(xué)習(xí)領(lǐng)域里有創(chuàng)意思維、項(xiàng)目實(shí)施中有創(chuàng)新成果，畢業(yè)就業(yè)時(shí)有創(chuàng)業(yè)精神?！凹妓嚰嫒?，學(xué)做一體，一崗多證，三創(chuàng)并舉”的人才培養(yǎng)模式，要求在“校內(nèi)廣告實(shí)訓(xùn)室”基礎(chǔ)上，建立市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地，與校外實(shí)訓(xùn)基地開展深度融合，采取課堂內(nèi)外的多種措施，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。
四、建設(shè)“三師”結(jié)構(gòu)教學(xué)團(tuán)隊(duì)
“三師”結(jié)構(gòu)教學(xué)團(tuán)隊(duì)：老中青相結(jié)合的藝術(shù)師（美術(shù)師、書法師、工藝師）、職業(yè)師（廣告設(shè)計(jì)師、助理廣告師、廣告師）、教師職務(wù)結(jié)構(gòu)合理的教學(xué)團(tuán)隊(duì)。力爭(zhēng)一年建成院級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)、三年建成省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。
1、培養(yǎng)專業(yè)帶頭人和負(fù)責(zé)人。制定專業(yè)帶頭人和負(fù)責(zé)人培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)劃，通過各種方式培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)帶頭人和負(fù)責(zé)人各1名，首先成為“三師型”，帶領(lǐng)專業(yè)教師完成專業(yè)建設(shè)任務(wù)。
2、培養(yǎng)專業(yè)骨干教師。通過到企業(yè)鍛煉或?qū)I(yè)進(jìn)修等方式提高教師素質(zhì)，明確骨干教師培養(yǎng)要求，確定骨干教師培養(yǎng)對(duì)象，通過實(shí)施培養(yǎng)計(jì)劃確實(shí)培養(yǎng)出多名“三師素質(zhì)”的骨干教師。骨干教師負(fù)責(zé)一門專業(yè)核心課程或主干課程的建設(shè)、教學(xué)設(shè)計(jì)和主講；一年以上企業(yè)工作經(jīng)歷或下企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)半年以上，并與企業(yè)合作完成主講課程開發(fā)；骨干教師取得相應(yīng)職業(yè)資格證書；骨干教師參與企業(yè)課題；骨干教師學(xué)習(xí)培訓(xùn)，掌握課程體系開發(fā)、設(shè)計(jì)手段、最新的教學(xué)方式。
3、以“恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院書畫藝術(shù)研修會(huì)”為平臺(tái)，積極舉薦教師加入州內(nèi)相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體。不斷提高作品鑒賞與創(chuàng)作能力，創(chuàng)作藝術(shù)精品，產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)。
4、以“廣緣藝術(shù)設(shè)計(jì)公司”為平臺(tái)，鼓勵(lì)老師參加“廣告師”專業(yè)職務(wù)考試或參加相應(yīng)的職業(yè)資格培訓(xùn)，獲得相應(yīng)職業(yè)資格證書；
5、聘請(qǐng)行業(yè)企業(yè)兼職教師。按照專任教師與企業(yè)兼職教師1：1的比例建設(shè)企業(yè)兼職教師隊(duì)伍。建立兼職教師數(shù)據(jù)庫，根據(jù)教學(xué)需要?jiǎng)討B(tài)地聘用企業(yè)兼職教師，形成專兼結(jié)合的專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。兼職教師參與人才培養(yǎng)方案的制定，參與教材和實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書的編寫，參與實(shí)訓(xùn)室建設(shè)并承擔(dān)教學(xué)任務(wù)，根據(jù)教學(xué)需要?jiǎng)討B(tài)地聘請(qǐng)實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師。使兼職教師隊(duì)伍的規(guī)模適應(yīng)教學(xué)需要，兼職教師的作用得到充分發(fā)揮。
五、課程體系結(jié)構(gòu)改造
以就業(yè)為導(dǎo)向，重構(gòu)課程體系，以基于工作過程的教學(xué)要求，進(jìn)一步明確廣告設(shè)計(jì)與制作中的典型工作任務(wù)，以完成項(xiàng)目所需的能力培養(yǎng)為核心，以“有素養(yǎng)、懂藝術(shù)、善策劃、會(huì)設(shè)計(jì)、能制作”為目標(biāo)，構(gòu)建以廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)知識(shí)技能為主的“項(xiàng)目任務(wù)導(dǎo)向”制的課程體系。課程體系的內(nèi)容完全按照廣告公司“設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目”流程為依據(jù)，具體安排設(shè)置課程及課時(shí)。廣告公司的“設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目”的主要流程為拉定單、客戶溝通、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、制作與印刷、作品提案等，在具體課程實(shí)施中，帶入真實(shí)或虛擬的“廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目”。
1、設(shè)置廣告設(shè)計(jì)崗位業(yè)務(wù)核心技能課程體系。廣告業(yè)務(wù)核心課程按照“工學(xué)結(jié)合”、校企合作原則，緊緊圍繞廣告公司業(yè)務(wù)流程廣告文案寫作、廣告策劃、字體設(shè)計(jì)、電腦美術(shù)（設(shè)計(jì)軟件）、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、廣告攝影、網(wǎng)頁與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、包裝設(shè)計(jì)與制作、CI設(shè)計(jì)與制作、型錄設(shè)計(jì)、廣告客戶與媒介、畢業(yè)展示設(shè)計(jì)與作品制作、設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)流程實(shí)訓(xùn)、廣告市場(chǎng)拓展等典型工作任務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)。學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)選題與廣告業(yè)務(wù)核心課程相結(jié)合。課程系統(tǒng)開發(fā)與廣告職業(yè)技能證書開發(fā)相結(jié)合。廣告業(yè)務(wù)核心課程課時(shí)占50%，每門課程課堂實(shí)訓(xùn)50%、企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)50%，實(shí)行課堂實(shí)訓(xùn)與企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)一體化學(xué)習(xí)與管理。
2、推行“多證書”制度。學(xué)生通過三年的學(xué)習(xí)，在取得畢業(yè)證書的同時(shí)，還需獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書。職業(yè)資格證書包括：人力資源與社會(huì)保障部認(rèn)證的“廣告設(shè)計(jì)師”和“平面設(shè)計(jì)師”等職業(yè)資格證書、行業(yè)普遍認(rèn)可的“CIW網(wǎng)頁制作專家”證書和“PHOTOSHOP平面設(shè)計(jì)專家”證書等。
3、加強(qiáng)基于工作過程的課程體系開發(fā)?，F(xiàn)有課程體系尚未完全按照職業(yè)崗位能力與職業(yè)素質(zhì)的要求進(jìn)行構(gòu)建，需要進(jìn)一步加大基于工作過程的課程開發(fā)力度，構(gòu)建基于工作過程的課程體系。
六、專業(yè)核心課程的項(xiàng)目化改革
建立以項(xiàng)目為導(dǎo)向的教學(xué)模式。把企業(yè)的真實(shí)業(yè)務(wù)項(xiàng)目引入教學(xué)中，按照公司的實(shí)際業(yè)務(wù)流程，完成項(xiàng)目的立項(xiàng)、調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作、成果提交；通過“教、學(xué)、做”一體化，強(qiáng)化對(duì)學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)，專業(yè)核心技能課程是廣告業(yè)務(wù)工作的先導(dǎo)。教師應(yīng)依據(jù)服務(wù)于“恩施州加快發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)、優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)型工業(yè)，以生態(tài)文化旅游業(yè)為重點(diǎn)帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局”[5]的原則，從企業(yè)項(xiàng)目中精心挑選典型工作項(xiàng)目，加工后形成教學(xué)項(xiàng)目庫，并運(yùn)用于課程教學(xué)過程。在畢業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，將頂崗實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，做到真題真做，即畢業(yè)設(shè)計(jì)作品就是企業(yè)的真實(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。盡力把基于工作過程的項(xiàng)目教學(xué)模式落實(shí)到每一門課程教學(xué)中。在基于工作過程的教學(xué)模式中，需要進(jìn)一步創(chuàng)新教學(xué)模式，現(xiàn)有課程體系中項(xiàng)目教學(xué)偏重于在畢業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，尚未完全把基于工作過程的教學(xué)思想融入到每一門課程設(shè)計(jì)中，尚未完全做到在基于工作過程的教學(xué)模式中把“真實(shí)的工作”和“雇員情境”真正落實(shí)到以技能培養(yǎng)為目的每一門課程教學(xué)中。按照廣告設(shè)計(jì)師工作崗位要求和業(yè)務(wù)流程，重點(diǎn)建設(shè)“工學(xué)結(jié)合”的廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)頁與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)與制作、CI設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等專業(yè)核心技能課程，并確定教師負(fù)責(zé)項(xiàng)目化改革和精品課程建設(shè)。
七、規(guī)范校企合作管理，全面展開深度合作
為進(jìn)一步完善校企工學(xué)結(jié)合的教學(xué)模式，在校企工學(xué)結(jié)合的教學(xué)模式中，突出項(xiàng)目教學(xué)中工與學(xué)的結(jié)合，把以項(xiàng)目為導(dǎo)向教學(xué)模式做真、做實(shí)、做深、做透，達(dá)到培養(yǎng)高技能人才的要求，必須規(guī)范校企合作管理，全面推進(jìn)校企深度合作。
（一）完善校企共建專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制
在2003年藝術(shù)類專業(yè)建設(shè)委員會(huì)的基礎(chǔ)上，調(diào)整充實(shí)專業(yè)建設(shè)委員會(huì)，吸收行業(yè)專家參與教學(xué)管理，重新構(gòu)建校企合作共建專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制。專業(yè)建設(shè)委員會(huì)的基本職能是組織開展專業(yè)人才培養(yǎng)方案論證；定期對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)方案的實(shí)施進(jìn)行檢查；組織實(shí)施校企合作師資互動(dòng)，鼓勵(lì)教師到企業(yè)兼職，為企業(yè)提供服務(wù)；吸納企業(yè)專家到學(xué)校任教或承擔(dān)合作項(xiàng)目等。
（二）制定校企合作年度計(jì)劃、組織實(shí)施、檢查總結(jié)
1、校企合作年度計(jì)劃實(shí)施：一是組織學(xué)生到企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)；二是為企業(yè)培訓(xùn)員工；三是用設(shè)計(jì)技術(shù)為企業(yè)服務(wù)；四是聘請(qǐng)企業(yè)專家講課和負(fù)責(zé)學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)管理。
2、穩(wěn)定和發(fā)展校企合作企業(yè)。延期州內(nèi)規(guī)模以上上廣告企業(yè)合作協(xié)議；與州外多個(gè)廣告企業(yè)建立合作關(guān)系。
（三）規(guī)范對(duì)校企合作的管理
1、建立校企合作的長(zhǎng)效機(jī)制體制。落實(shí)校企合作政策措施，使校企合作制度化。
2、按照學(xué)院校企合作的文件，規(guī)范校企業(yè)合作行為。
3、規(guī)范校企合作協(xié)議文本，由學(xué)校、企業(yè)和學(xué)生及家長(zhǎng)三方簽署合作協(xié)議并在主管部門備案。
（四）加快適應(yīng)校企合作的基礎(chǔ)能力建設(shè)
1、調(diào)動(dòng)教師積極性和創(chuàng)造性，全員參與校企合作、工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)模式的課程教材開發(fā)。
2、增加與新人才培養(yǎng)模式相匹配的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，加強(qiáng)實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師的培養(yǎng)培訓(xùn)。提高現(xiàn)有實(shí)訓(xùn)室的利用率。
3、學(xué)習(xí)先進(jìn)的典型經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)校企合作的人員培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
4、探索校企合作的有效形式。依據(jù)學(xué)院的校企合作政策，增加實(shí)習(xí)、頂崗實(shí)習(xí)、工學(xué)交替的類型，在時(shí)間上給予更多的靈活性。利用政府事業(yè)單位、企業(yè)單位等搭建校企業(yè)合作服務(wù)平臺(tái)。
（五）以校企合作為契機(jī)加快專業(yè)改革和創(chuàng)新
1、從校企合作的人才培養(yǎng)模式切入，深化教學(xué)改革。在專業(yè)人才培養(yǎng)方案中明確：人才培養(yǎng)的前期要以“學(xué)中做”為主，側(cè)重基礎(chǔ)性學(xué)習(xí)、基礎(chǔ)性技能訓(xùn)練，掌握更寬廣的職業(yè)生涯基礎(chǔ)技能；后期要以“做中學(xué)”為主，側(cè)重專業(yè)性應(yīng)用、職業(yè)性的工作訓(xùn)練。把職業(yè)教育的職業(yè)性與職業(yè)教育的教育性有機(jī)結(jié)合起來。
2、以校企合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)為突破口，加快專業(yè)“三師”教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
3、以校企合作的互利為目的，主動(dòng)尋求專業(yè)教師為企業(yè)服務(wù)的項(xiàng)目。
4、以校企合作宣傳為依托，讓廣告及相關(guān)行業(yè)認(rèn)識(shí)廣告職業(yè)教育的重要作用，促進(jìn)校企業(yè)合作社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境進(jìn)一步改善。
八、改善實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)條件
（一）有效利用校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室創(chuàng)建真實(shí)職業(yè)環(huán)境整合資源，構(gòu)建“公司+實(shí)訓(xùn)室+教研室”運(yùn)行機(jī)制。成立“廣緣藝術(shù)設(shè)計(jì)公司”。在公司內(nèi)設(shè)置相應(yīng)機(jī)構(gòu)，藝術(shù)教研室全體教師為各部門負(fù)責(zé)人，在校學(xué)生為公司員工，師生融“教、學(xué)、做”為一體，直接面向市場(chǎng)和客戶。
1、藝術(shù)設(shè)計(jì)作品制作室為公司業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)。擁有噴繪機(jī)、寫真機(jī)、條幅機(jī)、冷裱機(jī)、割字機(jī)等生產(chǎn)型設(shè)備。承擔(dān)廣告噴繪、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等實(shí)訓(xùn)（工作）項(xiàng)目。
2、圖像處理實(shí)訓(xùn)室為公司業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)。擁有高配置、高性能計(jì)算機(jī)生產(chǎn)型設(shè)備。承擔(dān)電腦美術(shù)設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等實(shí)訓(xùn)（工作）項(xiàng)目。
3、建立學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)作品與應(yīng)用成果展示室。
（二）利用校外實(shí)訓(xùn)基地，組織學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)
恩施州和聲走商貿(mào)有限責(zé)任公司：在廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計(jì)印刷、三維效果圖制作、多媒體動(dòng)畫及企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃等方面能為本專業(yè)學(xué)生提供實(shí)踐教學(xué)條件。項(xiàng)目：廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計(jì)印刷、三維效果圖制作、多媒體動(dòng)畫及企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃恩施市超力廣告公司：主要從事大型廣告噴繪、在廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計(jì)、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃等方面能為本專業(yè)學(xué)生提供實(shí)踐教學(xué)條件。項(xiàng)目：大型廣告噴繪、廣告創(chuàng)意、策劃、平面設(shè)計(jì)、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃恩施州天成設(shè)計(jì)工程有限公司：主要從事專業(yè)廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)文化規(guī)劃、包裝設(shè)計(jì)、小區(qū)規(guī)劃、市政工程等業(yè)務(wù)。能滿足本專業(yè)學(xué)生進(jìn)行相關(guān)課程的實(shí)訓(xùn)要求。項(xiàng)目：廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)文化規(guī)劃、CI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)施工等業(yè)務(wù)。