時(shí)間：2022-09-09 13:48:00
導(dǎo)語(yǔ)：在消費(fèi)陷阱論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：收入陷阱；人力資本；收入分配；社會(huì)階層
中圖分類號(hào)：F061.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-2101（2012）06-0037-06
一、各個(gè)收入階段都有收入陷阱
在全國(guó)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)第十四屆年會(huì)上（2012，太原），我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家衛(wèi)興華教授提出了如果說存在中等收入陷阱的話，是否各個(gè)收入階段都會(huì)存在收入陷阱的疑問。我們認(rèn)為，我們?cè)陉P(guān)注中等收入陷阱的同時(shí)，不能忽視了這樣一個(gè)事實(shí)，即各收入階段都有收入陷阱。
（一）低等收入陷阱
低等收入陷阱是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均收入水平由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，始終難以跨越低等收入水平鴻溝的現(xiàn)象。有代表性解釋成因理論主要有以下四種。
1. 馬爾薩斯的“人口危機(jī)”論。馬爾薩斯的人口理論中有一些內(nèi)容過于激進(jìn)，但其揭示的“人口危機(jī)理論”能夠解釋目前非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，跳不出低收入陷阱的部分原因。馬爾薩斯認(rèn)為人口增長(zhǎng)速度超過生活資料增長(zhǎng)速度，必定會(huì)引起貧窮的出現(xiàn)。2009年，非洲經(jīng)濟(jì)總量?jī)H占世界經(jīng)濟(jì)總量2.45%，而人口（100 835.4萬人）占世界總量（682 798.8萬人）的14.77%①，并且非洲的人口增長(zhǎng)還將持續(xù)，有專家預(yù)計(jì)非洲2050年人口將達(dá)到20億。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，受金融危機(jī)的影響，非洲依賴資源出口的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式難以為繼，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將更趨緩慢。龐大的人口比例與極少的經(jīng)濟(jì)財(cái)富形成強(qiáng)大的反差，使得非洲長(zhǎng)期處于“低收入陷阱”。
2. 納克斯的“貧窮循環(huán)”論。納克斯（1953）從供給和需求兩個(gè)角度來論證低收入國(guó)家與地區(qū)為何長(zhǎng)期陷入貧窮，走不出“低收入陷阱”：從供給方面來講，低收入意味著低儲(chǔ)蓄能力，低儲(chǔ)蓄能力決定了低資本的形成，低資本投入必然形成低產(chǎn)出，低產(chǎn)出最終導(dǎo)致低收入，這一過程在沒有外力的助推下，會(huì)無休止的循環(huán)下去；從需求方面來講，低收入意味著低購(gòu)買力，低購(gòu)買力使得投資不足，投資不足形成低產(chǎn)出，低產(chǎn)出導(dǎo)致低收入，這一過程在沒有外力施加下，也會(huì)無休止的循環(huán)，使得低收入地區(qū)難以逃出貧窮循環(huán)的魔咒。
3. 納爾遜低水平均衡陷阱理論。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家R.R.Nelson（1956）發(fā)表了以《不發(fā)達(dá)國(guó)家的一種低水平均衡陷阱》為題的論文，綜合研究了在人均收入和人口按不同速率增長(zhǎng)的情況下，人均資本的增長(zhǎng)與資本形成問題，從而形成了“低水平均衡陷阱”理論。他認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家的人口過快增長(zhǎng)是阻礙人均收入提高的“陷阱”，必須進(jìn)行大規(guī)模的資本形成，使投資和產(chǎn)出的增長(zhǎng)超過人口增長(zhǎng)，才能跳出“陷阱”，實(shí)現(xiàn)人均收入的大幅提高和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
4. 薩克斯與華納的“資源詛咒”論。薩克斯和華納（1995）以71個(gè)國(guó)家為樣本，研究自然資源豐裕度與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系，結(jié)果顯示，自然資源豐裕的國(guó)家與地區(qū)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)慢于自然資源稀缺的國(guó)家與地區(qū)，這一現(xiàn)象被稱為“資源詛咒”。在此研究的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)學(xué)者徐康寧等以中國(guó)各省為樣本，研究認(rèn)為國(guó)內(nèi)也存在著“資源詛咒”現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)擁有豐裕自然資源的地區(qū)如云南、貴州、山西、陜西、甘肅、東北等，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯滯后，并在全國(guó)范圍內(nèi)始終處于低收入水平。對(duì)于“資源詛咒”形成的原因，Auty（1995）認(rèn)為是進(jìn)口替代政策導(dǎo)致；Torvik（2001）認(rèn)為是尋租引起生產(chǎn)效率下降；Gylfason（2001）認(rèn)為自然資源的繁榮使得大量資本流入該產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致了人力資本的擠出效應(yīng)，而人力資本則是經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期有效增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
（二）中等收入陷阱
中等收入陷阱是指中等收入的經(jīng)濟(jì)體既無法在工資方面與低收入國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，又無法在尖端技術(shù)研制方面與發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，原有的增長(zhǎng)機(jī)制和發(fā)展模式無法有效應(yīng)對(duì)由此形成的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)大幅波動(dòng)或陷入停滯，長(zhǎng)期在中等收入階段徘徊。目前，“拉美陷阱”是研究“中等收入陷阱”的主要案例，原因在于拉美地區(qū)中大部分國(guó)家滯留“中等收入陷阱”的時(shí)間過長(zhǎng)。截至2011年，智利滯留40年，烏拉圭滯留38年，墨西哥滯留37年，巴西滯留36年，哥倫比亞滯留32年，阿根廷滯留49年②。此外，還有以泰國(guó)、馬來西亞為代表的東亞國(guó)家，也已經(jīng)在中等收入階段徘徊較長(zhǎng)時(shí)間，且達(dá)到中等收入水平后人均收入增速放緩，部分學(xué)者擔(dān)心這些國(guó)家有可能陷入“中等收入陷阱”。對(duì)于跌入“中等收入陷阱”的原因，綜述學(xué)者們的觀點(diǎn)，大致如下：收入差距過大；人力資本投資缺乏；進(jìn)口替代戰(zhàn)略的實(shí)施；比較優(yōu)勢(shì)喪失或不明顯；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)滯后；投資消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡；腐敗多發(fā)；社會(huì)保障制度不完善等。
（三）高等收入陷阱
根據(jù)“中等收入陷阱”的定義，我們將一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的收入達(dá)到高等收入水平后，由于未處理好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與福利、負(fù)債、老齡化、經(jīng)濟(jì)泡沫等關(guān)系，造成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)危機(jī)，這樣的現(xiàn)象稱為“高等收入陷阱”。日本的經(jīng)濟(jì)泡沫、美國(guó)的金融危機(jī)、歐洲的債務(wù)危機(jī)案例可以解釋“高等收入陷阱”產(chǎn)生的原因。
引言
從我國(guó)的城鎮(zhèn)化率水平中可以看出，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘臄?shù)目依舊較大，因此農(nóng)村集中了我國(guó)數(shù)量多、潛力大的消費(fèi)群體，它是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“地基”、也是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。
一、金融惠農(nóng)政策研究概述
（一）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.國(guó)外研究現(xiàn)狀
（1）農(nóng)業(yè)信貸補(bǔ)給理論
Anjini Kocha指出，印度正規(guī)信貸市場(chǎng)的運(yùn)行顯著地影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，通過分散地參與曾由大農(nóng)場(chǎng)享有的農(nóng)業(yè)信貸改變了收入水平和收入不均等，并且認(rèn)為是通過土地租借市場(chǎng)起作用的。Adams， DW指出在發(fā)展中國(guó)家，低利率的農(nóng)業(yè)貸款導(dǎo)致資源配置的無效、收入的集中和農(nóng)村金融市場(chǎng)的不良運(yùn)作。他們主要是關(guān)注與農(nóng)村居民這一低收入低消費(fèi)群體，通過更低的門檻，給予農(nóng)村居民借貸上更多的便利，以促進(jìn)起自身的發(fā)展。
（2）金融服務(wù)理論
這一觀點(diǎn)站在金融服務(wù)的視角來闡釋金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。John Richard Hicks認(rèn)為金融市場(chǎng)的發(fā)展可以緩解理性經(jīng)紀(jì)人對(duì)于流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)的顧慮，促進(jìn)資金的最優(yōu)配置，提高經(jīng)濟(jì)效益。Diamond、Greenwood等通過金融中介機(jī)構(gòu)對(duì)交易成本的降低來論證金融的發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)福利的提高作用。
2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
（1）農(nóng)村金融主體研究
鄧海英將農(nóng)村金融需求主體分類為農(nóng)戶、集體企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、供銷社以及糧食企業(yè)，具有濃厚的時(shí)代色彩。韓俊認(rèn)為，農(nóng)村金融需求按照主體性質(zhì)的不同可以劃分為農(nóng)戶金融需求和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)金融需求兩類，分類比較清晰簡(jiǎn)便。趙德旺則是在新農(nóng)村建設(shè)背景下，將農(nóng)村金融需求主體分為了五大類：一為從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一般農(nóng)戶和種養(yǎng)專業(yè)戶；二為醫(yī)生、教師等智力型職業(yè)者以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)務(wù)工者；三為初具規(guī)模的農(nóng)村個(gè)體工商戶。
（2）金融惠農(nóng)的整體性與區(qū)域性研究
惠農(nóng)政策是一個(gè)體系龐雜、歷史深遠(yuǎn)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。目前相關(guān)學(xué)者將我國(guó)惠農(nóng)政策作為一個(gè)政策整體研究對(duì)象的成果還比較欠缺。比較具有代表性的是整體角度，例如薛恒的《國(guó)家“三農(nóng)”政策的制度化建設(shè)》建議穩(wěn)定惠農(nóng)政策的目標(biāo)取向和行為導(dǎo)向，強(qiáng)化政策落實(shí)監(jiān)控制度；包括碩士學(xué)位論文陳燕妮《取消農(nóng)業(yè)稅后我國(guó)惠農(nóng)政策發(fā)展中的問題及對(duì)策》等也給予了關(guān)注
（二）本文研究方法與創(chuàng)新之處
1.均衡研究與非均衡研究相結(jié)合
雖然本文是做實(shí)證研究，但是研究的是金融惠農(nóng)政策的實(shí)施狀況及其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)在在的影響。本文采集了諸多數(shù)據(jù)進(jìn)行均衡分析研究，同時(shí)又借助于一些科學(xué)理論對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行研究與解釋。既從時(shí)間序列數(shù)據(jù)和截面數(shù)據(jù)了解了重慶農(nóng)村發(fā)展的情況實(shí)證分析，又從區(qū)域特點(diǎn)上加以解釋。
2.文獻(xiàn)研究是實(shí)地考察相結(jié)合
在論文撰寫之前，本文作者查閱了諸多資料，來完善論文的內(nèi)容。同時(shí)抽樣考察了榮昌縣、永川區(qū)、潼南縣、黔江區(qū)等地區(qū)的農(nóng)村，對(duì)其基本狀況做了記錄與分析。
（三）本文的不足之處
1.由于重慶市是1997年才正式掛牌直轄，本文選擇了重慶市1997年至2012年的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，所以數(shù)據(jù)的選擇樣本較少，時(shí)間范圍較窄。因此在模型設(shè)計(jì)的時(shí)候由于樣本較少而帶來的誤差可能會(huì)有所增加。
2.理論知識(shí)與學(xué)術(shù)能力的不足給予論文的撰寫增加一定的難度，因此造成論文質(zhì)量缺陷請(qǐng)老師指正。
二、重慶市農(nóng)村金融主體與基本結(jié)構(gòu)
據(jù)中國(guó)銀行監(jiān)督管理委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于農(nóng)村金融體系的界定是農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)包括農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村合作銀行、農(nóng)村信用社、新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)。重慶市農(nóng)村金融體系基本上形成了以農(nóng)村合作金融為主體，新型金融機(jī)構(gòu)和郵政儲(chǔ)蓄銀行為生力軍，政策性金融和商業(yè)性金融為輔助，民間金融為補(bǔ)充的格局，在具體金融機(jī)構(gòu)上包含了中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、重慶市農(nóng)村商業(yè)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、資金互助社、村鎮(zhèn)銀行、小額貸款公司以及民間借貸機(jī)構(gòu)。
三、重慶市惠農(nóng)政策實(shí)施困境與解決
（一）重慶是金融惠農(nóng)政策實(shí)施面臨問題
1.農(nóng)村發(fā)展面臨資金匱乏問題
由于農(nóng)村資本的邊際效率對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響較為嚴(yán)重，因此，農(nóng)村其實(shí)面臨著資金匱乏的危險(xiǎn)。雖然我們看到重慶市對(duì)于農(nóng)村的投入不斷增加，惠農(nóng)政策也在不斷地頒布實(shí)施中，但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況仍舊不容樂觀；
2.重慶農(nóng)村居民消費(fèi)觀念有待提高
從上述分析中，我們發(fā)現(xiàn)，儲(chǔ)蓄率對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的影響也較高，由此我們可以斷定，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念有待提高，落后的消費(fèi)觀念只會(huì)抑制經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
3.農(nóng)村金融體系亟待完善
金融是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大紐帶，只有資金流動(dòng)起來，才能提高資金的利用效率。而由于重慶地區(qū)農(nóng)村金融體系不夠完善，金融產(chǎn)品較少，同時(shí)由于農(nóng)村居民素質(zhì)普遍不高，信息對(duì)稱嚴(yán)重失衡，進(jìn)一步導(dǎo)致了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)瓶頸的出現(xiàn)。
（二）重慶市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中的幾點(diǎn)建議
1.由被動(dòng)的金融惠農(nóng)政策到積極引導(dǎo)的金融惠農(nóng)政策
我們可以發(fā)現(xiàn)，重慶市為了鼓勵(lì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做了許多努力，但是這過程中我們發(fā)現(xiàn)是存在一定問題的。因?yàn)檫@些政策普遍是被動(dòng)情況下，是對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸的消極應(yīng)對(duì)。要從根本上解決瓶頸問題，就必須變被動(dòng)為主動(dòng)，提高對(duì)金融惠農(nóng)政策的謀劃能力，不能消極盲目地投入資金等方式來提高其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)村金融體系的建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
2.引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變
應(yīng)該把傳統(tǒng)的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的手段轉(zhuǎn)化為引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的上來，從上述分析中我們不難發(fā)現(xiàn)，儲(chǔ)蓄率對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的影響較大，因此，在制定和實(shí)施金融惠農(nóng)政策的過程中，政府和政策性促農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展銀行因注重對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)掛念的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)從資金投入到觀念引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。
3.積極完善農(nóng)村金融體系
金融體系的完善首先應(yīng)該從主體出發(fā)，主體是體系中的最活躍因素，也是關(guān)鍵因素，因此，金融惠農(nóng)政策的實(shí)施應(yīng)該注重發(fā)展多元化、規(guī)范化的金融主體，以期提供給農(nóng)村給多的更多的金融產(chǎn)品。只有完善農(nóng)村金融市場(chǎng)，才能使農(nóng)村資金高效有序的運(yùn)作起來，才能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，充分有效的溝通反饋，能夠有效地促進(jìn)惠農(nóng)政策的制定和執(zhí)行。因而必須重視和加強(qiáng)我國(guó)惠農(nóng)政策的信息溝通和反饋機(jī)制，也是目前惠農(nóng)政策建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。
4.注重基層人才培養(yǎng)
基層人才是貫徹落實(shí)金融惠農(nóng)政策的紐帶，通過他們，可以更好地將惠農(nóng)政策的理念傳達(dá)給基層老百姓，是他們更加了解惠農(nóng)政策的細(xì)端末節(jié)，鄉(xiāng)土精英通過自身特有的信服輻射力對(duì)公共事件進(jìn)行信息整合、傳播，實(shí)現(xiàn)著對(duì)公共事件導(dǎo)向的影響和控制。在社會(huì)主義新農(nóng)村惠農(nóng)政策體系健全落實(shí)的戰(zhàn)略角度出發(fā)，鄉(xiāng)土精英在村民自治體制內(nèi)部發(fā)揮著落實(shí)、傳達(dá)政府惠農(nóng)政策，引導(dǎo)農(nóng)民對(duì)惠農(nóng)政策的信息反饋，提高農(nóng)民與政府政策對(duì)話能力的綜合作用，且具有低成本、效果好的特點(diǎn)。
5.謹(jǐn)慎實(shí)施金融惠農(nóng)政策，避免陷入補(bǔ)償性回饋陷阱
補(bǔ)償性回饋是指善意的干預(yù)引起了系統(tǒng)的反應(yīng)，但這種反應(yīng)抵消了它所產(chǎn)生的利益。金融惠農(nóng)政策的實(shí)施不是政策愈多愈好，而是應(yīng)該集合實(shí)際恰到好處，太多太繁雜的金融干預(yù)，不是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑。黨的十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)了發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。也就是說我們要尊重規(guī)律。物極必反，金融惠農(nóng)政策的實(shí)施也是如此，因此應(yīng)該盡可能避免金融惠農(nóng)陷入補(bǔ)償性回饋陷阱。
關(guān)鍵詞：室內(nèi)裝修行業(yè)；網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)；商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
當(dāng)今，我國(guó)室內(nèi)裝修行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何在這場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)中找到自己未來發(fā)展的位置，已經(jīng)成為業(yè)界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。本文就是在這種情況下，以研究室內(nèi)裝修行業(yè)中的家裝企業(yè)為例，以家裝行業(yè)在多媒體數(shù)字化背景下的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式為主體，通過對(duì)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)下的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)裝修平臺(tái)的發(fā)展情況，提出家裝企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式。
一、我國(guó)家裝行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展
“室內(nèi)裝修”行業(yè)目前主要分為兩大類，一類是以公共空間環(huán)境為設(shè)計(jì)、施工主體的，建筑裝飾企業(yè)。一類是以家居空間環(huán)境為主的，家庭裝修企業(yè)。所謂“家庭裝修”（簡(jiǎn)稱家裝），是指通過設(shè)計(jì)、施工等一定技術(shù)手段，利用材料、家具、織物等飾品對(duì)住宅空間進(jìn)行改造和裝飾的過程?！凹已b”這種新需求理念的產(chǎn)生，也促使了一個(gè)具有龐大的家裝產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)的產(chǎn)生。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的產(chǎn)業(yè)，除了傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、施工、材料等內(nèi)容外，還包括了家具、廚具、潔具、燈具、家電、廣告、營(yíng)銷等等。其范圍之廣，市場(chǎng)行為之多樣性，需求之旺盛，使得這個(gè)“家裝”行業(yè)擁有著持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力和無窮的商機(jī)。
目前我國(guó)家裝市場(chǎng)的容量已經(jīng)超過4萬億元的規(guī)模。但是，傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)不規(guī)范，裝修公司之間競(jìng)爭(zhēng)無底線，合同簽訂陷阱，消費(fèi)者為了達(dá)到自身要求往往要支付超出原預(yù)算甚至翻倍的費(fèi)用，如果沒有加價(jià)，消費(fèi)者則可能被迫掉進(jìn)另一陷阱，所用材料質(zhì)量低下，以次充好或缺項(xiàng)漏項(xiàng)。這一系列問題的背后，都顯示了傳統(tǒng)家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了困局，亟待求解。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的家裝行業(yè)
隨著這幾年我們國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，現(xiàn)代消費(fèi)意識(shí)的多元化對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值取向和消費(fèi)行位產(chǎn)生了巨大的影像，人們的生活方式也由單一的傳統(tǒng)型向多樣的現(xiàn)代型轉(zhuǎn)化。人們對(duì)信息的需求日益細(xì)化，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求也各式各樣，這就給功能綜合型的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)務(wù)的發(fā)展，提供了無限的發(fā)展空間。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，一些具備專業(yè)信息的信息平臺(tái)成為人們獲取信息資料的首要選擇。
在這種環(huán)境下，越來越多的家裝企業(yè)開始意識(shí)到為大眾服務(wù)的不再只是設(shè)計(jì)和施工，而是信息和需求，“互聯(lián)網(wǎng) + 家裝”已迎來前所未有的契機(jī)。那么，如何將裝修與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合企業(yè)該如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式才能更好地適應(yīng)當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代？如何在當(dāng)下掌握企業(yè)發(fā)展的先機(jī)？由于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈太復(fù)雜，涉及的行業(yè)太多，再加上管理制度的缺失，導(dǎo)致家裝行業(yè)水很深，可暗箱操作的漏洞非常多。這就迫切需要借助一種透明的手段來改造傳統(tǒng)家裝行業(yè)，讓家裝的信息更透明，讓服務(wù)更到位?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”就是這樣一種很好的手段。
三、家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)
1.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)
通過以上的分析發(fā)現(xiàn)，目前的客舳約易笆諧〈嬖謐乓恢忠求高品質(zhì)、省時(shí)、省力還省錢的需求。這種需求將是未來家裝市場(chǎng)的主流，也是影響家裝行業(yè)未來發(fā)展的因素之一。要想滿足這種需求，使家裝行業(yè)能夠更好地發(fā)展，家裝行業(yè)就必須要?jiǎng)?chuàng)新與轉(zhuǎn)型。目前傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)，在這種情況下，企業(yè)業(yè)務(wù)要想邁上新臺(tái)階，轉(zhuǎn)型電商無疑將成為關(guān)鍵。
家裝行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型可以依托“互聯(lián)網(wǎng) +”這個(gè)平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)將“互聯(lián)網(wǎng)與家裝行業(yè)”相結(jié)合，通過結(jié)合，形成一種“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)”的新模式。所謂“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)”新模式，可以這樣理解：“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)”是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，業(yè)主通過網(wǎng)絡(luò)上的裝修網(wǎng)站直接與裝修公司、設(shè)計(jì)師、建材商等進(jìn)行交易。通過這種方式來減少中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，從而使業(yè)主買到的服務(wù)的價(jià)格比市場(chǎng)便宜很多，相應(yīng)的，企業(yè)等到了大量的業(yè)務(wù)。在這個(gè)平臺(tái)中，以消費(fèi)者的利益為核心，兼顧家裝公司及裝修產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益，使家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)業(yè)能夠很好的結(jié)合，達(dá)到一種平衡，最大程度的減少產(chǎn)業(yè)鏈中的矛盾，提高服務(wù)的質(zhì)量和效率。
2.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的特點(diǎn)
該平臺(tái)的設(shè)計(jì)定位于通過數(shù)字化的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者提供一套完整的家裝解決方案，在該方案中包括設(shè)計(jì)、施工、材料采購(gòu)、預(yù)算、家具配飾等一系列內(nèi)容。這樣消費(fèi)者的裝修工程不但省時(shí)省力，還更加的透明化，在價(jià)格上也能得到更多的實(shí)惠。
該平臺(tái)最大的特點(diǎn)在于信息量整合和信息的直觀透明化。該平臺(tái)中儲(chǔ)存著裝修產(chǎn)業(yè)體系中各個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品信息、價(jià)格信息和產(chǎn)業(yè)規(guī)范等內(nèi)容。通過這些信息，客艨梢院苤憊鄣匱褡約旱男棖螅決定自己的裝修形式及資金投入。
該平臺(tái)購(gòu)買過程具備直觀透明化的特點(diǎn)，裝修公司和供貨商通過該平臺(tái)公開、透明地處理和共享信息，與消費(fèi)者建立互信惠的良好商業(yè)關(guān)系。同時(shí)還可以保證平臺(tái)中的商家在最大程度上活的盈利，并能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更快捷方便的服務(wù)，提升消費(fèi)者的滿意度，減少可能發(fā)生的糾紛。
3.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)
家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)是多方面的。首先，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了裝修公司、材料商、產(chǎn)品商和消費(fèi)者的最優(yōu)化組合。四者之間的利益原本就是緊密聯(lián)系、密不可分的。該平臺(tái)將這一關(guān)系利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的實(shí)體體現(xiàn)出來，使得該商業(yè)運(yùn)作更有效率，操作更直接、方便。其次，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間上的整合。消費(fèi)者只需要一臺(tái)電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場(chǎng)資訊，省去了四處奔走的時(shí)間和辛苦。
四、構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式
1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)商業(yè)模式的構(gòu)建方式
家裝企業(yè)在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的過程中，需要將自己放在企業(yè)和合作伙伴在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和家裝市場(chǎng)的大系統(tǒng)中思考?，F(xiàn)在的裝修公司一般都是設(shè)計(jì)與裝修相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，這種經(jīng)營(yíng)模式雖然專業(yè)性會(huì)更強(qiáng)，但是對(duì)于裝修過程中所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉獵的很少，不同的產(chǎn)業(yè)之間交流較少，合作領(lǐng)域不寬泛。本文提出的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式是
基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)之上構(gòu)建的一站式平臺(tái)家裝到戶的商業(yè)模式。消費(fèi)者只需要一臺(tái)電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場(chǎng)資訊，坐享家裝的品質(zhì)服務(wù)，也可以到線下的實(shí)體公司中去體驗(yàn)。通過這種聯(lián)合多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，消費(fèi)者可以輕松享受從裝修設(shè)計(jì)、施工、安裝等一系列，一站式的服務(wù)。
該經(jīng)營(yíng)模式將裝修過程分為裝修（風(fēng)格）設(shè)計(jì)、材料選購(gòu)、家居用品選購(gòu)、施工、安裝、軟裝配飾和入住等八個(gè)過程的形式來為不同需求的消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的裝修進(jìn)程來選擇合適的商品和服務(wù)。該經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于消費(fèi)者來說，就是一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)家庭裝修的工具，它可以使不懂家裝的人通過這個(gè)平臺(tái)輕松地完成裝修，使裝修的各個(gè)環(huán)節(jié)更加透明，減少裝修糾紛的產(chǎn)生。對(duì)于裝飾建材家居行業(yè)的供應(yīng)商來說可以直接獲得消費(fèi)者和訂單的渠道或平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式將商品交易建立在互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)之上，借助網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化，消費(fèi)者輕松選擇優(yōu)質(zhì)的家裝產(chǎn)品和服務(wù)，降低交易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，借助第三方支付系統(tǒng)，比如支付寶作為支付工具，將支付寶所記錄的交易質(zhì)量與誠(chéng)信體系掛鉤，再加上交易評(píng)價(jià)系統(tǒng)的導(dǎo)入，理論上解決網(wǎng)上交易的風(fēng)險(xiǎn)問題，解決了消費(fèi)者的后顧之憂。
2.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)商業(yè)模式的盈利模式
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式的主要盈利模式是銷售盈利。就是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化平臺(tái)的基礎(chǔ)上與建材、家居、軟裝、裝修、裝飾等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用平臺(tái)直接從其廠家采購(gòu)商品。數(shù)字化平臺(tái)利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒體為企業(yè)做宣傳推廣。消費(fèi)者選擇好自己需要的商品后，通過下訂單通知平臺(tái)，平臺(tái)再經(jīng)過一定的程序?qū)彶?，審查通過后通知商家發(fā)貨。商家每賣出一件商品，就會(huì)按事先的約定比例給數(shù)字平臺(tái)一定的返利。如此良性循環(huán)，既給企業(yè)帶來了銷售利潤(rùn)，也給數(shù)字平臺(tái)帶來銷售返利。這種 利模式可以零庫(kù)存，無需建立物流倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施，便于把握市場(chǎng)，可有效獲取用戶需求反饋，不依賴中間商，可為用戶過濾無用信息，能夠有效的推薦優(yōu)良的產(chǎn)品。
五、關(guān)于家裝行業(yè)未來發(fā)展的思考
綜上所述，未來的家裝行業(yè)將會(huì)以一種全新的模式和渠道來呈現(xiàn)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好到實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品，然后在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)上或借助移動(dòng)終端購(gòu)買商品。同時(shí)，消費(fèi)者溝通、提貨或送貨以及退換貨等工作在一定程度上也由實(shí)體店來承擔(dān)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)成為“生產(chǎn)兼消費(fèi)者”模式的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)挖掘的平臺(tái)。因此，對(duì)于已經(jīng)開展或者即將投入到家裝網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)的企業(yè)來說，改變傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略觀念勢(shì)在必行，必須樹立以消費(fèi)者為本的理念，打破現(xiàn)有的顧客、品牌、產(chǎn)品種類、行業(yè)以及部門之間的界限，構(gòu)建新型的業(yè)務(wù)體系，形成創(chuàng)新的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。
參考文獻(xiàn)：
[1].張國(guó)軍《英特爾家庭裝修數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)及商業(yè)模式研究》，2011，湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文
2012年第一季度，浙江又出了60多位“跑跑”企業(yè)家。國(guó)家能源局公布，4月份全社會(huì)用電量同比增加僅3.7%，其中工業(yè)用電僅同比增加1.55%。 數(shù)字傳遞的信息和所有人的感覺一樣，增長(zhǎng)在放緩。再看看我們2011年的人均GDP，5,400美元！讓人擔(dān)心的是，這會(huì)不會(huì)是“中等收入陷阱”的前奏？
中等收入陷阱則是指一個(gè)國(guó)家在跨過低收入門檻（人均GDP1,000美元）并高速發(fā)展到人均GDP4,000美元至12,000美元以下的中等收入水平時(shí)，因?yàn)槌杀旧蠠o法再與低收入國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)和價(jià)值上又無法和高收入國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢波動(dòng)。
那為什么說企業(yè)利基化1是中國(guó)跨越“中等收入陷阱”的一個(gè)必經(jīng)之路呢？ 那些高收入的發(fā)達(dá)國(guó)家是怎樣跨越中等收入社會(huì)走到高收入社會(huì)的呢？
日本地震“震出”利基企業(yè)
2011年，當(dāng)中國(guó)剛剛為自己成為世界最大的汽車生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)而自豪不已時(shí)，一場(chǎng)日本大地震海嘯卻帶來了比其更加震撼的內(nèi)容。那么小的一個(gè)地方，聚集了那么多默默無聞、但世界第一的利基工廠或者著名企業(yè)里從未聽說過的利基產(chǎn)品。其中瑞薩科技公司生產(chǎn)的（汽車電子控制系統(tǒng)）不可或缺的微處理器在全球生產(chǎn)占有率超過30%；日立公司制造的空氣流量傳感器占世界總供給的60%！美國(guó)福特公司的Xirallic涂料原料（紅色、黑色）一直由日本供應(yīng)。由于地震，福特公司被迫限制消費(fèi)者預(yù)訂燕尾服黑色的大型皮卡，并縮小紅色涂漆的面積。
小公司、高收入，利基化企業(yè)是高收入國(guó)家普遍的企業(yè)形態(tài)
您還能記得自己在1995年時(shí)掙多少錢嗎？您工作的那家企業(yè)有多大？
那時(shí)筆者在新澤西的一家小企業(yè)工作，兼管工具車間。手下的幾位鉗工師傅的平均工資是每小時(shí)16-26美元，大約合年薪3萬到5萬美元。不論按哪個(gè)年代的聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，都是高收入。這個(gè)工廠的規(guī)模那時(shí)也就5百萬美元，員工不到50人。企業(yè)的產(chǎn)品工藝精良，企業(yè)模式輕盈，但絕對(duì)稱不上是“高科技”。這種企業(yè)平淡無奇，在發(fā)達(dá)國(guó)家多如牛毛。
1990-1991年，筆者在美國(guó)長(zhǎng)島的紐約州立大學(xué)讀管理。一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)島地區(qū)婦女小企業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的論文項(xiàng)目，讓筆者第一次聽說美國(guó)政府專門設(shè)有支持小企業(yè)、婦女企業(yè)的鼓勵(lì)政策和對(duì)口部門，這是因?yàn)槊绹?guó)小企業(yè)對(duì)社會(huì)就業(yè)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于大企業(yè)。那時(shí)我們調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，大部分這種類型的企業(yè)都是在70年代、80年代之后成立的，這與我們后來知道的美國(guó)學(xué)者多在那時(shí)開始研究利基企業(yè)的情形吻合。而且，我們了解到大部分這類企業(yè)是服務(wù)類型的、本地的，因?yàn)橛蟹?wù)半徑的保護(hù)；大部分創(chuàng)業(yè)者是大學(xué)學(xué)歷；而且人文學(xué)科的多于理工學(xué)科。
后來，我們又在德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、法國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、新加坡看到很多這類差異化、利基化的大、中、小型企業(yè)?！皼]想到那么發(fā)達(dá)的國(guó)家，竟有那么多看起來不怎么樣的小企業(yè)，而且還發(fā)得出那么高的工資?！蔽耶?dāng)時(shí)這樣想。
當(dāng)然，美國(guó)的大企業(yè)是令人震撼的。所以，可能大部分到美國(guó)走馬觀花、看名氣、看景點(diǎn)的訪客回來向國(guó)人介紹的更多的是這種類型的企業(yè)，這最終導(dǎo)致我們中國(guó)總是把“大”放在第一位。其實(shí)，在高收入國(guó)家，長(zhǎng)期的市場(chǎng)選擇，使各行、各業(yè)、各地、大、中、小企業(yè)都有人愿意做，形成不論做大、做小，做東、做西，都有高收入，都有面子和里子。上邊提到的新澤西那個(gè)小工廠里收入最高的鉗工師傅來自德國(guó)。他在德國(guó)上的鉗工學(xué)校竟然是四年制的，地位和大學(xué)生一樣，但他天天在車間開機(jī)器，每個(gè)小時(shí)掙26美金！
利基企業(yè)形態(tài)特別適合制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。在中國(guó)，這兩者占了中國(guó)GDP的一大半，并且提供了除第一產(chǎn)業(yè)之外的大部分就業(yè)。其重要意義不言而喻。
中國(guó)企業(yè)普遍求大模式無法持續(xù)
前，筆者曾經(jīng)在所領(lǐng)導(dǎo)的跨國(guó)公司給歐美的兄弟公司編寫過一本“中國(guó)采購(gòu)指南”。其中，我們?cè)诿枋瞿男〇|西適合歐美公司到中國(guó)采購(gòu)時(shí)，特別以圖例方式說明，必須是大批量且勞力密集的產(chǎn)品或零部件。到今天，這仍然是中國(guó)采購(gòu)的主流模式。
從那時(shí)起，中國(guó)的GDP突飛猛進(jìn)，從世界第六飛到世界第二，不久汽車和碳排放量后來居上，成為世界第一。因?yàn)橐?guī)模太大了，所以華爾街還出現(xiàn)了一條“中國(guó)定律”：中國(guó)做什么，什么便宜；中國(guó)買什么，什么貴！
為什么做什么，什么便宜？這是因?yàn)椤澳７录印芰俊扔趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)”，集體思維定式導(dǎo)致了產(chǎn)品雷同和均質(zhì)化！據(jù)說中國(guó)有四五千家電機(jī)廠、一千八百多家電動(dòng)工具廠、一千六百多家保溫杯廠、兩千多家電動(dòng)自行車廠、幾千家水泵廠、幾千家閥門廠、幾萬家鑄造廠……服裝企業(yè)、建筑公司、銀行、咨詢公司、投資公司，也是差不多的情形。當(dāng)今的中國(guó)，每家企業(yè)都面臨著相同的壓力：供應(yīng)商要漲價(jià)，客戶要降價(jià)，員工要加工資，里邊外邊都有人要開新公司擠進(jìn)來。這樣下去，怎么可能跨越中等收入陷阱呢？
去過電腦城的人都知道，那里小攤小店是一個(gè)挨著一個(gè)，都是同樣的東西，誰(shuí)家便宜幾塊錢消費(fèi)者就去那家。商家唯一的辦法就是“薄利多銷”。競(jìng)相殺價(jià)，惡性循環(huán)，哪還有錢去搞創(chuàng)新、提高質(zhì)量？不偷工減料、弄虛作假就是好的了！都是這樣的話，中國(guó)怎么能跨越中等收入陷阱呢？
高技術(shù)規(guī)模企業(yè)模式難以獨(dú)承轉(zhuǎn)型升級(jí)重任
1997年，筆者離開美國(guó)羅托力士去艾默生電氣的谷輪壓縮機(jī)公司。在這兩個(gè)公司里聽到的故事都一樣，中國(guó)自己不能生產(chǎn)國(guó)際水平的空調(diào)壓縮機(jī)。那時(shí)，筆者作為美國(guó)壓縮機(jī)制造企業(yè)的制造總工程師和授權(quán)技術(shù)管理總監(jiān)，覺得自己正在接觸世界上最高級(jí)的技術(shù)。比如，一條價(jià)值幾百萬元美元的三十多工位Kingsbury計(jì)算機(jī)控制的自動(dòng)化空調(diào)壓縮機(jī)組裝線，一臺(tái)價(jià)值一百多萬美元的壓縮機(jī)泵粉末冶金端蓋加工運(yùn)行中測(cè)試精密尺寸的意大利Maposs高精度測(cè)量?jī)x。
不過，自從羅托力士向格力、三星、睿智精機(jī)等中、韓、臺(tái)灣地區(qū)擴(kuò)散了壓縮機(jī)制造技術(shù)之后，日立、谷輪、大金等多家世界級(jí)大企業(yè)都紛紛把壓縮機(jī)組裝傾瀉到了中國(guó)。結(jié)果，僅僅幾年之后，中國(guó)室內(nèi)空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)能就過剩了。這直接導(dǎo)致了像廣州越勝空調(diào)器廠、越秀壓縮機(jī)、南京金陵壓縮機(jī)等技術(shù)含量超高的壓縮機(jī)工廠，幾年前還炙手可熱，幾年后就破產(chǎn)了！
2006年，筆者曾經(jīng)服務(wù)過的北美最大的室內(nèi)空調(diào)企業(yè)因不符合紐約證券交易所的流通標(biāo)準(zhǔn)而退市，一年之后，這個(gè)于1896年成立，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)份額第一的美國(guó)最老牌空調(diào)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。曾幾何時(shí)，美國(guó)的空調(diào)業(yè)也如十年前的中國(guó)，有幾百家在那里競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在再數(shù)，十個(gè)手指頭都不一定全用上?？梢娺@種技術(shù)含量高、規(guī)模大的企業(yè)，不見得能持久地普遍存在，就更別提普遍和持久的員工提高收入了。當(dāng)年紅極一時(shí)的小天鵝、華寶、科龍、容聲，現(xiàn)在也不知都到哪去了？GPS導(dǎo)航儀，算不算高科技？去年一年賣四百萬個(gè)，廠家竟有上千！只有一少半質(zhì)量過關(guān)，將來能存活多少家？
高科技不可靠，藍(lán)海更會(huì)淹死人。大而全的規(guī)模企業(yè)也有風(fēng)險(xiǎn)。這讓我們擔(dān)心中國(guó)投資200億發(fā)展大飛機(jī)的模式是否有助于攻克極其復(fù)雜和小批、多樣、質(zhì)量要求超高的零部件？是否有助于跨越中等收入陷阱？在法國(guó)，僅在圖盧茲城市周圍，就聚集了上千家航空配套企業(yè)，都在某一領(lǐng)域具備利基企業(yè)的四P特點(diǎn)：professional, precise, profitable, persistent2，即專業(yè)、精密、盈利和持久。
既要跨過陷阱，又要解決就業(yè)
純粹從算數(shù)的角度出發(fā)，如果中國(guó)的金融業(yè)像美國(guó)在金融危機(jī)之前一樣發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)價(jià)值像日本房地產(chǎn)泡沫破滅之前那么高，讓中國(guó)的人均收入跨越中等收入陷阱似乎也是可能的。不過，第一，美國(guó)的金融和日本的房地產(chǎn)都被證明不能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，第二，更重要的，那如何讓十三億人口的大國(guó)實(shí)現(xiàn)均富與和諧發(fā)展呢？
有十個(gè)人一起承包工程，每年總收入50萬美元，平均每人5萬美元，按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)算是高收入“國(guó)家”。如果每人的收入都是5萬美元，那真的不錯(cuò)。可是如果其中兩個(gè)人的年收入是46萬，另外8人去分剩下的4萬美元，則其他8人平均就只有5,000美元，這些人平均還在中等收入陷阱里。要是這8個(gè)人中還有2個(gè)沒有工作，那豈不更糟？這顯然不是中國(guó)想要的。
所以，可以掙大錢的大行業(yè)、大企業(yè)，比如金融、房地產(chǎn)、汽車、家電、水泥、鋼鐵、石化等等，在一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中，缺一不可。不過，對(duì)于中國(guó)，光靠這些規(guī)模行業(yè)和企業(yè)還不足以跨越中等收入陷阱。因?yàn)閮H僅“大”對(duì)于從中等收入向高收入轉(zhuǎn)換過程中的十三億人口大國(guó)來說，仍然不夠，因?yàn)榇笃髽I(yè)貢獻(xiàn)大GDP，但只貢獻(xiàn)相對(duì)較小的就業(yè)比例。中國(guó)還需要有很多有生存能力、可以提供較多就業(yè)機(jī)會(huì)、給員工發(fā)比較高工資的中小企業(yè)。
把市場(chǎng)根據(jù)產(chǎn)品、品種、技術(shù)、信息、地域、商業(yè)模式等N多種差異化分解方式建立利基，并且因?yàn)檫@種企業(yè)生存盈利能力強(qiáng)，對(duì)管理要求相對(duì)高科技大規(guī)模企業(yè)低3，適合中國(guó)十三億人口、教育和背景多樣化的大國(guó)多樣化的市場(chǎng)與就業(yè)需求。所以，當(dāng)全中國(guó)大量這種企業(yè)形成氣候的時(shí)候，既可以滿足經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，又可以保證充分就業(yè)，同時(shí)還可以支持普遍高收入的社會(huì)。
企業(yè)利基化和利基化的企業(yè)是對(duì)過度競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)糾正
筆者曾在之前的文章4中解釋過為什么普遍的利基企業(yè)模式可以獲得較高收入的原因?；镜囊馑际谴蟛糠制髽I(yè)放棄大而全、小而全的迷思，專注各種差異化細(xì)分或縫隙市場(chǎng)，保證建立門檻和壁壘，在細(xì)分或縫隙市場(chǎng)上占據(jù)規(guī)模，獲得更高盈利。用經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單概括，利基企業(yè)形態(tài)應(yīng)該是介于壟斷企業(yè)和過度競(jìng)爭(zhēng)之間的一種形態(tài)，是對(duì)過度發(fā)展、盲目無序、同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的一個(gè)糾正。
鐘擺震蕩、螺旋上升，既是道家的，又是辯證法的。沒有競(jìng)爭(zhēng)就沒有社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮，可是過度的競(jìng)爭(zhēng)形成的紅海，讓里面的魚缺氧致死。利基化方式減少競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大在細(xì)分市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額，以致接近“壟斷”，但并不會(huì)扼殺市場(chǎng)活力，因?yàn)槔髽I(yè)自身并不能完整掌握國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈行業(yè)，威脅到真正的消費(fèi)者。相反，就像福特1914年率先給工人加翻倍的工資造成社會(huì)轟動(dòng)一樣，最終，當(dāng)大家都不得不跟著福特加薪。按照福特自己的理念，造車的人自己也可以成為車的消費(fèi)者。員工因?yàn)槠髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)定性而獲得高收入和穩(wěn)定性，反過來長(zhǎng)期留在企業(yè)鉆研技術(shù)、提高質(zhì)量，使企業(yè)做出更好的產(chǎn)品，產(chǎn)生更好收益，良性循環(huán)，難道不是讓中國(guó)跨越中等收入陷阱，進(jìn)入高收入社會(huì)的必經(jīng)之路嗎？
工業(yè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展自有規(guī)律，以史為鑒可以超前謀劃
論文關(guān)鍵詞：農(nóng)村產(chǎn)權(quán)，農(nóng)村金融生態(tài)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村金融體系
金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，農(nóng)村金融深化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。如何滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金融需要，制度建設(shè)是關(guān)鍵，尤其是要建立適合中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)權(quán)制度。我國(guó)進(jìn)行了一系列農(nóng)村金融體制改革，但是，就目前的農(nóng)村金融發(fā)展?fàn)顩r來看，改革并未收到預(yù)期效果，其突出表現(xiàn)為:農(nóng)村資金大量外流，農(nóng)村金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺失，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展嚴(yán)重滯后。原本給農(nóng)村“輸血”的金融機(jī)構(gòu)卻演變成從農(nóng)村“抽血”的主力軍，同時(shí)，農(nóng)村中非?；钴S的非正規(guī)金融卻不斷受到打壓。如何改善農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)村金融資產(chǎn)質(zhì)量，化解農(nóng)村金融風(fēng)險(xiǎn)，深化農(nóng)村金融，成為人們?nèi)找骊P(guān)注的問題金融論文，尤其是金融生態(tài)成為近幾年來的研究熱點(diǎn)。
一、農(nóng)村金融生態(tài)的基本理論
在新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的諸多基礎(chǔ)理論分支中，科斯的交易費(fèi)用理論和C．諾思的制度變遷理論，以及在傳統(tǒng)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上擴(kuò)展而來的法經(jīng)濟(jì)學(xué)，是對(duì)農(nóng)村金融生態(tài)運(yùn)行最具解釋力的理論。
（一） 農(nóng)村金融生態(tài)中的交易費(fèi)用理論。
理性人、完全信息是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)。然而現(xiàn)實(shí)的農(nóng)村金融生態(tài)中，農(nóng)村金融生態(tài)主體———農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)、金融產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者(農(nóng)戶、農(nóng)村企業(yè)和縣鄉(xiāng)政府等)都是有限理性的，并且因?yàn)橛邢蘩硇缘拇嬖趯?dǎo)致兩者之間信息不對(duì)稱、不完全。信息不對(duì)稱的直接后果是金融交易費(fèi)用大幅增加。當(dāng)農(nóng)村金融生態(tài)主體發(fā)現(xiàn)進(jìn)行金融交易的費(fèi)用太高或超過收益時(shí)，就會(huì)選擇停止交易。在放貸之前，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)必須要調(diào)查農(nóng)戶的信用狀況和經(jīng)濟(jì)狀況、借款用途或投資項(xiàng)目的可行性;貸款進(jìn)行時(shí)，要發(fā)生談判、簽約費(fèi)用;貸款發(fā)生后，放貸者要跟蹤借款項(xiàng)目的實(shí)施情況和監(jiān)督借款投向等。而且農(nóng)戶以小額信貸居多，單位產(chǎn)品金融機(jī)構(gòu)要付出更多的人力與物力。龐大的信息費(fèi)用構(gòu)成了金融交易中的巨大成本。當(dāng)這種費(fèi)用成本過高時(shí)，交易將無法進(jìn)行。
制度的有效運(yùn)作又有利于降低交易費(fèi)用，制度的作用旨在節(jié)約交易費(fèi)用，人們對(duì)制度進(jìn)行選擇與改革的動(dòng)因也是為了節(jié)約交易費(fèi)用。在農(nóng)村金融生態(tài)中，作為金融生態(tài)主體的金融機(jī)構(gòu)與金融產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者之間的交易行為是在特定的金融制度結(jié)構(gòu)安排下進(jìn)行的，不同的金融制度結(jié)構(gòu)安排會(huì)產(chǎn)生不同的金融主體行為，農(nóng)村金融信用環(huán)境的相對(duì)落后使得與農(nóng)業(yè)金融支持相關(guān)的制度安排無法實(shí)施，即推廣農(nóng)業(yè)金融支持的制度成本極高，導(dǎo)致農(nóng)村金融生態(tài)主體資金供給缺乏，而由于農(nóng)村金融發(fā)展的路徑依賴，一旦農(nóng)村金融生態(tài)主體的資金供給缺失，農(nóng)村金融發(fā)展就會(huì)無所適從，反過來也影響農(nóng)村金融生態(tài)主體的發(fā)展，整個(gè)農(nóng)村金融生態(tài)惡化也就在所難免，信用缺失的背后是信用制度的缺失，由此引致農(nóng)村資金來源與資金需求之間的制度缺失，也是農(nóng)村金融制度的供給和制度需求出現(xiàn)失衡，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，對(duì)制度的需求源于經(jīng)濟(jì)主體在現(xiàn)有的制度安排下無法獲得潛在的利益，制度供給則是經(jīng)濟(jì)體系出現(xiàn)制度安排的意愿和能力。因此，在目前的中國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)上，并不存在良好的農(nóng)村金融生態(tài)的制度均衡，突出表現(xiàn)為農(nóng)村金融生態(tài)主體的制度供給不足和農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境的制度需求過剩金融論文，這種制度供需的失衡是制度變遷的強(qiáng)大動(dòng)力，制度需求與制度供給的相互作用決定了制度變遷的路徑論文格式范文。
（二）農(nóng)村金融生態(tài)中的制度變遷理論。
制度變遷理論是科斯傳統(tǒng)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的核心部分，林毅夫首先提出誘致性制度變遷和強(qiáng)制性制度變遷的概念，他認(rèn)為誘致性制度變遷指的是現(xiàn)行制度安排的變更和替代，或者是新制度安排的創(chuàng)造，它由個(gè)人或一群人，在響應(yīng)獲利機(jī)會(huì)時(shí)自發(fā)倡導(dǎo)，組織和實(shí)行，與此相反，強(qiáng)制性制度變遷由政府命令和法律引入及實(shí)行，從我國(guó)農(nóng)村金融制度變遷歷史來看，強(qiáng)制性制度變遷一直居主導(dǎo)地位。上世紀(jì)50年代，信用合作社在政府推動(dòng)下開始興起;60年代，國(guó)家指定當(dāng)時(shí)的人民公社接管信用社;80年代，信用社劃歸中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行管理;90年代，又實(shí)行行社脫鉤，實(shí)行在國(guó)家管理下的自主發(fā)展的合作金融發(fā)展模式。然而，合作金融的框架雖已確立，但遠(yuǎn)未達(dá)到農(nóng)民廣泛參與的合作金融宗旨。從表象來看，政府對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)的管制是規(guī)范農(nóng)村金融市場(chǎng)，維護(hù)農(nóng)民切身利益和降低金融交易風(fēng)險(xiǎn)的一些必需的制度安排，事實(shí)上這種強(qiáng)制性制度的出現(xiàn)在一定程度上遏制了廣大農(nóng)戶的投資沖動(dòng)，大大減少了農(nóng)村金融市場(chǎng)的金融交易數(shù)量，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)金融支持的弱化，政府是金融生態(tài)環(huán)境中的關(guān)鍵因素之一，政府行為是農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境中的一股獨(dú)特而重要的力量，對(duì)金融生態(tài)主體的影響往往是根本性的。
制度因素作為農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境中的重要因素之一，其變遷受諸多因素影響，也直接決定了農(nóng)村金融生態(tài)運(yùn)行，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革以后，農(nóng)村金融領(lǐng)域一改計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)單一的局面，農(nóng)村金融生態(tài)主體逐漸多樣化，如四大國(guó)有銀行尤其是農(nóng)業(yè)銀行開始在農(nóng)村開展商業(yè)化經(jīng)營(yíng)金融論文，國(guó)家建立了農(nóng)業(yè)政策性銀行等，在農(nóng)村并未逐步建立起一個(gè)基本上能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效服務(wù)的農(nóng)村金融體系。隨著市場(chǎng)化改革的進(jìn)一步深入，落后的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，典型的茍?jiān)Y(jié)構(gòu)購(gòu)統(tǒng)竅綬指釷溝門褰鶉謚貧戎禿笥諗寰濟(jì)發(fā)展的矛盾日益尖銳，農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境中的農(nóng)戶，農(nóng)村企業(yè)和農(nóng)村政府從非正規(guī)金融生態(tài)主體中尋求金融產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)為無奈的選擇，農(nóng)村非正規(guī)金融的勃興也就水到渠成。因此，農(nóng)村金融制度的改革和創(chuàng)新成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)金融改革進(jìn)一步深化的必然要求和趨勢(shì)，農(nóng)村非正規(guī)金融或者民間金融的迅速發(fā)展在一定程度上彌補(bǔ)了正規(guī)金融制度供給的不足，但帶來的新問題是民間金融缺乏制度的規(guī)范而可能隱藏金融風(fēng)險(xiǎn)。
二、關(guān)于農(nóng)村金融制度創(chuàng)新的思路
建立高效的農(nóng)村金融體系是農(nóng)村金融制度變遷的落腳點(diǎn)。要跳出農(nóng)村金融供給制度陷阱，必須加強(qiáng)農(nóng)村金融制度創(chuàng)新。
（一）完善農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度，促進(jìn)農(nóng)村金融發(fā)展。沒有抵押物，成為中國(guó)農(nóng)民貸款難的最主要原因，長(zhǎng)久以來，中國(guó)農(nóng)民最大的資本———耕地，以及宅基地及其上的房屋－－因?yàn)闆]有與城市一樣的產(chǎn)權(quán)，均為抵押禁區(qū)。因此，促進(jìn)農(nóng)村金融發(fā)展，應(yīng)從完善農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度著手:一是賦予農(nóng)民完整的財(cái)產(chǎn)權(quán)。建議將農(nóng)民承包土地的經(jīng)營(yíng)權(quán)改革為土地使用權(quán)，由國(guó)土部門發(fā)給土地使用證，使之具有土地的收益權(quán)、買賣權(quán)、抵押權(quán)和繼承權(quán)。而農(nóng)村房產(chǎn)也應(yīng)該與城市房產(chǎn)一樣擁有完全產(chǎn)權(quán)，可以自由流轉(zhuǎn)，尤其是對(duì)城市居民的流轉(zhuǎn)。二是培育農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)市場(chǎng)。一方面要完善農(nóng)村土地市場(chǎng)的交易機(jī)構(gòu)。健全農(nóng)村土地使用權(quán)市場(chǎng)運(yùn)作的立法、執(zhí)法和仲裁，保護(hù)農(nóng)村土地市場(chǎng)的正常運(yùn)作。在進(jìn)一步明晰產(chǎn)權(quán)的前提下，允許農(nóng)民對(duì)土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行合法的自由交易。三是完善農(nóng)村土地使用權(quán)相關(guān)法律制度。盡快出臺(tái)農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)方面的相關(guān)法律制度。在立法上明確規(guī)定農(nóng)村土地使用權(quán)可以抵押、出讓、繼承出租、人股等流轉(zhuǎn)形式。四是建立農(nóng)村房屋產(chǎn)權(quán)制度。修改現(xiàn)行農(nóng)村房屋產(chǎn)權(quán)制度，使之可以進(jìn)入市場(chǎng)，完善房產(chǎn)權(quán)屬登記、發(fā)證、流轉(zhuǎn)制度。要建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一住宅市場(chǎng)，使農(nóng)民住房資產(chǎn)資本化，可用于抵押或交易變現(xiàn)，改善農(nóng)村融資難的現(xiàn)狀。目前對(duì)國(guó)有和私有的物權(quán)、產(chǎn)權(quán)邊界已經(jīng)比較清晰，唯獨(dú)對(duì)于集體物權(quán)、產(chǎn)權(quán)界定、計(jì)價(jià)、流動(dòng)和配置方式尚不能確定，導(dǎo)致巨額的物權(quán)不能定價(jià)、流通，置身于經(jīng)濟(jì)貨幣化的進(jìn)程之外金融論文，成為顧拉溝淖什，帶來一系列問題。因此，必須加快農(nóng)村各類可流轉(zhuǎn)資產(chǎn)權(quán)益的確權(quán)、頒證制度，使農(nóng)民與農(nóng)村的資產(chǎn)可以有較好的表證。完善市場(chǎng)化流轉(zhuǎn)的制度安排，培育交易流轉(zhuǎn)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，建立有農(nóng)村特點(diǎn)的物權(quán)、產(chǎn)權(quán)價(jià)格形成機(jī)制。要逐步建立農(nóng)村生產(chǎn)要素計(jì)價(jià)、流動(dòng)、配置體系。長(zhǎng)期以來，我國(guó)產(chǎn)權(quán)制度按照國(guó)有、私有和集體三種方式界定。因此，必須加快農(nóng)村各類可流轉(zhuǎn)資產(chǎn)權(quán)益的確權(quán)、頒證制度，完善市場(chǎng)化流轉(zhuǎn)的制度安排，培育交易流轉(zhuǎn)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，建立有農(nóng)村特點(diǎn)的物權(quán)、產(chǎn)權(quán)價(jià)格形成機(jī)制。
（二）引導(dǎo)農(nóng)村非正規(guī)金融的適度發(fā)展，構(gòu)建符合國(guó)情的農(nóng)村金融體系。首先要正視和承認(rèn)非正規(guī)金融在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活中的作用，改變對(duì)其持有的漠視和敵視的態(tài)度，并認(rèn)真研究其特有的發(fā)展規(guī)律。民間金融不完全等同于非法金融，要尊重民間金融，客觀認(rèn)識(shí)民間金融，注意學(xué)習(xí)和研究民間金融，依法對(duì)民間金融進(jìn)行合理的引導(dǎo)和管理，可能更有利于正規(guī)金融和民間金融的合理競(jìng)爭(zhēng)和良性互動(dòng)。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來看，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家都曾通過使民間金融購(gòu)戲ɑ溝姆絞嚼垂娣睹竇浣鶉冢并取得了較好的成效，我們要積極鼓勵(lì)正常的農(nóng)村民間金融活動(dòng)，給民間金融以合法的空間，以使規(guī)范意義的信用合作擁有溫床和土壤。
三、改善農(nóng)村金融生態(tài)結(jié)構(gòu)的建議
完善我國(guó)農(nóng)村金融生態(tài)的基礎(chǔ)性工作是搞好農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)權(quán)建設(shè)，農(nóng)民財(cái)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)與發(fā)展是農(nóng)村金融發(fā)展的基礎(chǔ)，無產(chǎn)權(quán)則無金融，只有做好這個(gè)基礎(chǔ)工作才能使我國(guó)農(nóng)村金融生態(tài)可持續(xù)發(fā)展論文格式范文。但是我們不能等到農(nóng)村的產(chǎn)權(quán)有了徹底的改革之后才發(fā)展農(nóng)村金融，而是在現(xiàn)有的體制條件下不斷改善農(nóng)村金融的生態(tài)結(jié)構(gòu)。
產(chǎn)權(quán)制度作為一個(gè)重要的內(nèi)生性變量，已直接影響農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境的好壞？完善的產(chǎn)權(quán)制度可以有效發(fā)揮制度的激勵(lì)作用，增強(qiáng)農(nóng)村金融生態(tài)的自我調(diào)節(jié)功能，有利于降低金融活動(dòng)的交易費(fèi)用，提高金融交易效率;有利于縮小農(nóng)村金融生態(tài)主體與農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境之間的信息差距，促進(jìn)農(nóng)村金融生態(tài)中的信息交換和資金循環(huán);有利于改善農(nóng)村司法環(huán)境金融論文，保障農(nóng)村債權(quán)人利益，農(nóng)村金融興則農(nóng)業(yè)興，農(nóng)村金融活則農(nóng)業(yè)活。十七屆三中全會(huì)閉幕不久，央行和銀監(jiān)會(huì)就下發(fā)《關(guān)于加快農(nóng)村金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新的意見》，提出農(nóng)民增收的來源要發(fā)生改變，關(guān)鍵是有財(cái)產(chǎn)性收入和創(chuàng)業(yè)性收入。通過土地流轉(zhuǎn)，抵押、入股、融資，增加農(nóng)村財(cái)產(chǎn)性收入。
王小魯：現(xiàn)任中國(guó)改革基金會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員。研究領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展、收入分配、市場(chǎng)化改革等。兩次獲孫治方經(jīng)濟(jì)科學(xué)論文獎(jiǎng)，獲首屆中國(guó)軟科學(xué)獎(jiǎng)，博士論文獲澳大利亞國(guó)立大學(xué)杰出博士論文獎(jiǎng)。主要著作及論文有：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的結(jié)構(gòu)矛盾》（第一作者）、《中國(guó)各地區(qū)市場(chǎng)化指數(shù)》（合作）、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的可持續(xù)性》（第一作者）、《收入分配與公共政策》（合作）、《灰色收入與國(guó)民收入分配》、《中國(guó)分省企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境指數(shù)》（第一作者）、《灰色收入與發(fā)展陷阱》等。
不能繼續(xù)搞擴(kuò)張性投資政策
《國(guó)企》：通貨膨脹問題剛剛得到控制，經(jīng)濟(jì)下滑壓力又成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的難題。中國(guó)經(jīng)濟(jì)似乎總是充斥著抑制通脹和保增長(zhǎng)的悖論。這些中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)問題背后的原因是什么？
王小魯：過去一段時(shí)間中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直在下行，增長(zhǎng)速度在放緩。但這并不是最重要的問題，我們更要看到背后的原因――中國(guó)經(jīng)濟(jì)存在結(jié)構(gòu)失衡的問題。
結(jié)構(gòu)失衡的突出表現(xiàn)是內(nèi)需不足，消費(fèi)占GDP的比重過低。我們的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了增長(zhǎng)過度依賴投資和出口拉動(dòng)的格局。從2000年到2008年金融危機(jī)，我國(guó)的出口增長(zhǎng)非?？?，在某種程度上彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)需求的不足。但是因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)際形勢(shì)不好，所以國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)失衡的問題就暴露出來了。
另一方面是投資增長(zhǎng)快，消費(fèi)增長(zhǎng)慢，投資增長(zhǎng)帶動(dòng)產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，緊接著出現(xiàn)的問題就是內(nèi)需越來越不足，產(chǎn)能擴(kuò)張后產(chǎn)品在市場(chǎng)上找不到出路，就造成產(chǎn)能過剩。這個(gè)問題其實(shí)在過去一些年里已經(jīng)越來越嚴(yán)重了。
《國(guó)企》：那么，應(yīng)對(duì)這一階段的經(jīng)濟(jì)下滑，能不能繼續(xù)刺激投資來保增長(zhǎng)？
王小魯：面對(duì)經(jīng)濟(jì)增速下滑，如果重復(fù)大尺度的寬松貨幣政策和擴(kuò)張性投資政策，勢(shì)必使結(jié)構(gòu)失衡繼續(xù)擴(kuò)大，給未來造成更嚴(yán)重、更難解決的問題。現(xiàn)在資本形成占GDP的比重已經(jīng)幾乎到50%了。如果繼續(xù)通過投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，即使短期內(nèi)增長(zhǎng)率上去了，明年、后年增長(zhǎng)還是會(huì)掉下來的，而且非?？赡芟萑霚q并存的局面。
針對(duì)這種情況，我認(rèn)為我們不應(yīng)該過度地追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而應(yīng)該把重點(diǎn)放在調(diào)整結(jié)構(gòu)、推進(jìn)改革方面，為長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
《國(guó)企》：您如何看待這一階段政府宏觀層面的應(yīng)對(duì)？
王小魯：現(xiàn)在官方已經(jīng)把穩(wěn)增長(zhǎng)放在第一位。但我認(rèn)為經(jīng)濟(jì)政策的方向需要扭轉(zhuǎn)，從大量的錢放在投資上，轉(zhuǎn)而放在為小企業(yè)減稅，改善社會(huì)保障，改善和擴(kuò)大公共服務(wù)等方面上來。這些同樣是積極的財(cái)政政策，同樣能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在再搞繼續(xù)大規(guī)模投資擴(kuò)張，不僅是浪費(fèi)，而且會(huì)更加惡化結(jié)構(gòu)問題。
首先，我們國(guó)家的小企業(yè)一直面臨很多方面的經(jīng)營(yíng)困難，面臨融資難等問題。所以，通過給小企業(yè)全面減稅，改善他們的經(jīng)營(yíng)狀況，刺激就業(yè)，帶動(dòng)內(nèi)需，應(yīng)該是一條可行的道路。
其次，擴(kuò)大社會(huì)保障的覆蓋面。這些年我國(guó)社會(huì)保障的覆蓋面確實(shí)有很快提高，但是同時(shí)也存在一個(gè)很大的遺漏，就是農(nóng)民工。到現(xiàn)在農(nóng)民工在城鎮(zhèn)的勞動(dòng)力中是半邊天，幾乎支撐一半的城鎮(zhèn)就業(yè)，這些人的社會(huì)保障問題沒有解決，當(dāng)然會(huì)對(duì)內(nèi)需有重大的影響，也會(huì)影響下一步的城市化進(jìn)程。政府要多拿出一些資金來解決這方面的問題，真正做到社會(huì)保障全面覆蓋。解決了這部分人的問題 ，他們才會(huì)有消費(fèi)需求。
第三，改善醫(yī)療教育，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化。近年來醫(yī)療教育支出在增加，但我國(guó)的政府教育支出和醫(yī)療衛(wèi)生支出占GDP比重仍然低于世界上低收入國(guó)家的平均水平。我們各級(jí)政府在投資上很舍得花錢，但在改善老百姓的教育和醫(yī)療服務(wù)上好像不大舍得花錢。我們的公共教育和醫(yī)療費(fèi)用在城鄉(xiāng)間、各地間、不同人群間的分配也很不均等，厚此薄彼。這種情況急需改變，而且教育醫(yī)療投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)帶動(dòng)作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于繼續(xù)把錢投在鋼筋水泥上。
凱恩斯主義并非一概有效
《國(guó)企》：經(jīng)濟(jì)形勢(shì)每年都很困難，經(jīng)濟(jì)發(fā)展每年都還不錯(cuò)。這是否意味著，我們不需要過分的擔(dān)憂中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來？
王小魯：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的生命力是很強(qiáng)的，過去有很多困難都過來了。但并不是說你不用努力，或者往錯(cuò)誤的方向努力，這些困難也會(huì)自然而然過去。目前我們面臨結(jié)構(gòu)失衡的問題，并且還在加劇。就算今年和明年經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠保持一個(gè)比較好的成績(jī)，未來經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展也不能保障。
我們不能只著眼于解決眼下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的問題，而應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)地解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)內(nèi)在失衡的問題。惟其如此，才能夠保證未來經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
《國(guó)企》：回顧過去幾年，似乎又是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)刺激―通脹―經(jīng)濟(jì)緊縮―通縮―再刺激”的輪回。是否需要反思現(xiàn)行的宏觀調(diào)控方式、方法？
王小魯：這個(gè)問題也不僅僅是中國(guó)遇到，西方國(guó)家也遇到類似的問題。我想這里面有一個(gè)比較突出的問題，是大家應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)緊縮的手段基本上都采取凱恩斯主義的政策。而凱恩斯主義的特點(diǎn)就是用寬松的貨幣政策刺激民間投資，或者用擴(kuò)張性財(cái)政政策直接進(jìn)行政府投資。但是對(duì)于中國(guó)來講，現(xiàn)在面臨的問題是消費(fèi)不足的結(jié)構(gòu)失衡，而且過去在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)時(shí)期已經(jīng)采取的大幅度擴(kuò)張性貨幣政策和財(cái)政政策引起的問題還沒有根本消化，在這種情況下不能再繼續(xù)用大規(guī)模刺激投資的方法，否則不僅會(huì)造成滯、脹循環(huán)，還有可能陷入滯、脹并存的局面。
在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，采取一定的刺激政策，我是贊成的。但是在目前情況下，宏觀政策不能繼續(xù)單走擴(kuò)張投資這條道路了。
《國(guó)企》：這些調(diào)控的理論源自西方，而今他們形勢(shì)更為困難――美國(guó)引發(fā)金融危機(jī)，歐洲正在發(fā)生歐債危機(jī)。那么，是否理論本身也值得反思？
王小魯：我認(rèn)為是這樣的。凱恩斯這套理論出來以后，在上個(gè)世紀(jì)30年代解決西方的經(jīng)濟(jì)蕭條問題時(shí)是有效的。但是后來發(fā)現(xiàn)這些政策短期有效，中長(zhǎng)期的效果往往不好。而且這個(gè)政策采用得越多，它的效果就越差，經(jīng)常會(huì)同時(shí)引起通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)停滯。我想這個(gè)問題和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有關(guān)，根據(jù)不同類型的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡，要采取不同的解決方式。所以凱恩斯主義也并不是一概有效，特別是刺激投資的政策。
我們現(xiàn)在是消費(fèi)不足，儲(chǔ)蓄過高，投資過高，在這種情況下，簡(jiǎn)單地照搬凱恩斯刺激投資的政策，我認(rèn)為結(jié)構(gòu)失衡的情況會(huì)越來越嚴(yán)重。
收入分配失衡導(dǎo)致結(jié)構(gòu)失衡
《國(guó)企》：中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革到現(xiàn)在，已經(jīng)創(chuàng)造了歷史。如何評(píng)價(jià)他的成績(jī)與缺陷？下一階段改革的主要任務(wù)是什么，難點(diǎn)是什么？
王小魯：我們國(guó)家的市場(chǎng)化改革是成功的，中國(guó)這30年的高速增長(zhǎng)主要是市場(chǎng)化帶來的。在這個(gè)過程中，中國(guó)從舊的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)軌到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大大提高了資源配置效率，也改進(jìn)了微觀層面生產(chǎn)者的激勵(lì)機(jī)制，所以對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起了非常大的推動(dòng)作用。過去這方面的作用大家都是看得到的。但是我認(rèn)為還有一系列問題沒有解決。因?yàn)楦母锊粏渭兩婕敖?jīng)濟(jì)改革，還有政治體制改革，在這方面我認(rèn)為是滯后的。
我們這套政府管理體制是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期形成的，這些政府職能很大程度上是從過去的計(jì)劃體制下延續(xù)下來的，在市場(chǎng)化的條件下又發(fā)生了很多變形。政府雖然不能指揮一切，但仍然具有很大的權(quán)力可以壟斷資源的分配，可以操控市場(chǎng)，但同時(shí)并沒有通過改革建立一套社會(huì)對(duì)權(quán)力進(jìn)行有效監(jiān)督的機(jī)制，因此圍繞權(quán)力滋生出大量既得利益，甚至自身朝既得利益集團(tuán)的方向演變。政治體制改革的落后，造成了現(xiàn)在政治體制和經(jīng)濟(jì)體制之間存在很大的沖突。比如腐敗和大量的尋租問題、公共資源分配不均、大量公共資源流失、收入分配不均等等，我認(rèn)為都和政治體制改革落后是有直接關(guān)系的。
實(shí)際上中國(guó)經(jīng)濟(jì)層面所面臨的問題，比如剛才說到的結(jié)構(gòu)失衡的問題，背后最重要的原因是收入分配失衡。結(jié)構(gòu)失衡的表現(xiàn)形式是消費(fèi)和儲(chǔ)蓄之間失衡，而背后原因是收入分配。什么原因造成收入分配失衡、差距過大？我認(rèn)為最重要的原因是政府管理體制改革遲緩，導(dǎo)致政府資源的不合理分配，和相關(guān)的壟斷性收入，灰色收入等問題，這些方面都是需要加快改革的。
下一階段改革的重點(diǎn)，我認(rèn)為應(yīng)該是推進(jìn)政治體制改革，提高政府透明度，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊腐敗，改革財(cái)稅體制，改革和完善資本市場(chǎng)和土地市場(chǎng)管理，繼續(xù)推進(jìn)資源稅改革和國(guó)有企業(yè)紅利上繳制度改革，有效使用公共資源，合理分配壟斷性收益。
這些方面的改革是中長(zhǎng)期的任務(wù)，然而是解決結(jié)構(gòu)失衡的關(guān)鍵所在，需要一步一步做起。第一，現(xiàn)行的土地出讓制度需要改革，我們的房產(chǎn)稅改革需要推進(jìn)，還需要推進(jìn)更加全面的財(cái)稅體制改革；第二，需要改善資本市場(chǎng)監(jiān)管，進(jìn)一步改革資源和壟斷性收益的分配方式；第三，改革政府管理體制，改善公共資源的分配和使用；第四，實(shí)現(xiàn)基本社會(huì)保障的全社會(huì)覆蓋和公共服務(wù)的全民共享；第五，我們需要進(jìn)一步改善醫(yī)療和教育，促進(jìn)人力資本積累。
改革的難點(diǎn)在于，現(xiàn)在需要改革的問題都是深層次、牽扯面廣、難度比較大的問題。所以比較復(fù)雜，也肯定會(huì)遭遇既得利益集團(tuán)的阻礙，因?yàn)楦母锉厝粫?huì)觸及他們的利益。這些人很可能會(huì)利用手中的權(quán)力來阻礙改革，這點(diǎn)我想恐怕是最大的難點(diǎn)了。
《國(guó)企》：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一大股力量是中國(guó)國(guó)企、央企，這是研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)不容忽視的一個(gè)現(xiàn)象。您認(rèn)為國(guó)企尤其是正在不斷強(qiáng)大的央企在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)扮演什么角色？如何更好的發(fā)揮作用？
王小魯：各個(gè)國(guó)家，包括發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)，都存在國(guó)企。不能說國(guó)企不必要，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，涉及公共產(chǎn)品的領(lǐng)域、具有外部性的領(lǐng)域，單純靠市場(chǎng)來調(diào)節(jié)是不能解決所有問題的。所以通過國(guó)有企業(yè)的來彌補(bǔ)這些不足，我認(rèn)為還是需要的。
在一些資源性領(lǐng)域，比如石油，不可能實(shí)現(xiàn)完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果不是政府壟斷，就會(huì)是私人壟斷。但私人壟斷并不是一個(gè)很好的模式。當(dāng)年俄羅斯實(shí)行“休克療法”，通過一夜之間的私有化，結(jié)果從國(guó)家壟斷變成了私人寡頭壟斷。這樣并沒有解決公平分配的問題，反而也沒有解決效率問題。
在這種情況下，如果說國(guó)企在一些領(lǐng)域里具有壟斷地位，國(guó)家通過一些政策來合理地調(diào)整壟斷收益，調(diào)整收入分配，應(yīng)該會(huì)有一個(gè)比較好的結(jié)果。比如在石油領(lǐng)域，仍保持國(guó)家對(duì)大的石油公司的占有，但通過征收資源稅等方式來改善收入分配格局，我認(rèn)為是一個(gè)可以選擇的模式。不過，現(xiàn)在石油領(lǐng)域資源稅改革力度還是太小，還有一些領(lǐng)域（例如煤炭）沒有動(dòng)，沒有真正解決資源收益合理分配的問題。
［論文摘要］源于美國(guó)的次貸危機(jī)已經(jīng)引起全球性金融海嘯,還有可能引起世界經(jīng)濟(jì)的衰退。本文從經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)的角度對(duì)次貸危機(jī)的原因在“次貸暴富者”背離美德常識(shí)、次貸金融衍生品的設(shè)計(jì)者和經(jīng)營(yíng)參與者缺乏社會(huì)責(zé)任精神、功利主義思想使金融機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)消費(fèi)者和投資者、美國(guó)人超前消費(fèi)的理念推波助瀾了次貸危機(jī)四個(gè)方面進(jìn)行了深入地研究和探討。
［論文關(guān)鍵詞］經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)角度；次貸危機(jī)；超前消費(fèi)；社會(huì)責(zé)任精神
次貸危機(jī)是指一場(chǎng)發(fā)生在美國(guó),因次級(jí)抵押貸款機(jī)構(gòu)破產(chǎn)、投資基金被迫關(guān)閉、股市劇烈震蕩引起的風(fēng)暴。它致使全球主要金融市場(chǎng)隱約出現(xiàn)流動(dòng)性不足危機(jī)。美國(guó)“次貸危機(jī)”是從2006年春季開始逐步顯現(xiàn)的,至今已演變?yōu)槭澜缧缘慕鹑诤[,并已經(jīng)引發(fā)全球性的經(jīng)濟(jì)衰退。所到之處觸目驚心,這場(chǎng)危機(jī)將持續(xù)成為一股“腐蝕性”力量,嚴(yán)重沖擊世界經(jīng)濟(jì)。按照官方說法,次級(jí)房貸占美國(guó)整體房貸市場(chǎng)比重的7%~8%。為什么這么小的比重卻給美國(guó)乃至整個(gè)世界金融體系帶來這么大的沖擊？“次貸危機(jī)”是怎么發(fā)生的呢？
因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣而鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)向次級(jí)信譽(yù)的消費(fèi)者大量抵押貸款以刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。利率被一壓再壓,最低降到了1%。隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并穩(wěn)步發(fā)展,銀行利率逐步由過去的1%提高到5%以上。在這種情況下,銀行次級(jí)按揭貸款利率飛速上漲,最終使得次級(jí)按揭者還不起銀行的貸款而將自己的財(cái)產(chǎn)抵押給銀行。這些被收回的抵押房屋,由于美國(guó)房市的不景氣,銀行得到大量次級(jí)按揭抵押財(cái)產(chǎn),但賣不出去卻成為自己的包袱和負(fù)擔(dān)。這樣通過次貸證券化的手段,銷售給全球金融市場(chǎng)和投資者,以分散風(fēng)險(xiǎn)。這是美國(guó)次級(jí)貸款突然大規(guī)模爆發(fā)的內(nèi)在機(jī)理。
次貸作為資產(chǎn)證券化產(chǎn)品中的一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品,從產(chǎn)生到危機(jī)爆發(fā)不過十幾年,卻產(chǎn)生了這樣大的破壞力和侵蝕度,這無疑需要我們從更深的層次和角度——經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)的角度——重新審視它。次貸危機(jī)的發(fā)生,有很多機(jī)緣與巧合,但一系列道德上的疏忽或者叫墮落卻是不能回避的。
1美國(guó)人超前消費(fèi)的理念推波助瀾了次貸危機(jī)
美國(guó)人享受的是信用消費(fèi)生活方式,在美國(guó),貸款是非常普遍的現(xiàn)象,從房子到汽車,從信用卡到電話賬單,貸款無處不在。美國(guó)人很少全款買房,通常都是長(zhǎng)時(shí)間貸款。這就是“明天的錢”,就是還沒有掙來的錢,但從信用上講,“明天的錢”也是能夠獲得的將來收入。但美國(guó)人太超前了,寅吃卯糧,掏空了自己的未來,“勤儉是美德”不管是在中國(guó)還是美國(guó)應(yīng)該是一個(gè)健康的消費(fèi)理念。
美國(guó)人花“明天的錢”,在很大程度上推動(dòng)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但隨著美國(guó)信用消費(fèi)的膨脹,一些美國(guó)人所花的“明天的錢”,卻是根本不能賺來的錢。過去這些年,每年有上百萬的美國(guó)人宣布個(gè)人破產(chǎn),主要原因就是償還不了信用卡的借款和高利息,阻止美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退的最后一道防波堤——消費(fèi)者購(gòu)買力終于開始崩潰了,美國(guó)大部分消費(fèi)者都“勒緊褲帶”,進(jìn)入2007年12月,美國(guó)個(gè)人消費(fèi)大幅縮減,次級(jí)貸款者終因無力還貸而選擇了違約,產(chǎn)生一連串的金融動(dòng)蕩。來源于/
2“次貸暴富者”背離美德常識(shí)
應(yīng)該說美國(guó)次級(jí)抵押貸款產(chǎn)生的出發(fā)點(diǎn)是好的,在最初10年里也取得了顯著的效果。1994—2006年,美國(guó)的房屋擁有率從64%上升到69%,超過900萬的家庭擁有了自己的房屋。在利用次級(jí)房貸獲得房屋的人群里,大部分是低收入者,這些人由于信用記錄較差或付不起首付而無法取得普通抵押貸款。次級(jí)抵押貸款為低收入者提供了選擇權(quán)。
正如20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)泡沫讓20多歲的程序員搖身一變成了億萬富翁一樣,次級(jí)抵押貸款爆炸式發(fā)展成就了抵押貸款銀行家和經(jīng)紀(jì)人的一夜暴富。
我們看次級(jí)貸款之所以演變成次貸危機(jī),是一場(chǎng)典型的缺乏“順境的美德是節(jié)制”造成的、由金融衍生品引發(fā)的金融危機(jī)。我們看危機(jī)爆發(fā)之前形成了一個(gè)小型的“倒金字塔”：第一層是金字塔的底,是為次級(jí)信用人建造的房子；第二層是建筑商、購(gòu)買者、銀行、廣告公司等；第三層是次級(jí)抵押貸款市場(chǎng)；第四層是次級(jí)債CDO；第五層是信用違約交換CDS,上面還有個(gè)第六層。當(dāng)?shù)谌龑拥拇钨J人還不起貸款時(shí),整個(gè)倒金字塔就崩潰了。如果沒有上面的三層金融衍生品,危機(jī)是受控的；可有了上面的三層以后,天知道牽扯進(jìn)來了多少企業(yè)、銀行和國(guó)家。
3次貸金融衍生品的設(shè)計(jì)者和經(jīng)營(yíng)參與者缺乏社會(huì)責(zé)任精神
次貸危機(jī)的根源最根本的原因就是我們整個(gè)的人類經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一個(gè)大的問題——實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重不對(duì)稱?，F(xiàn)在全球衍生工具總市值估算超過681萬億美元,實(shí)際上全球的GDP還不到60萬億美元,所以虛擬經(jīng)濟(jì)可以無限放大很多機(jī)構(gòu)的資產(chǎn),這個(gè)資產(chǎn)反過來又可以擴(kuò)張它的信貸,這樣一個(gè)過程非常危險(xiǎn)。
10倍于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的虛擬經(jīng)濟(jì)是以貪婪和漠視為基調(diào)產(chǎn)生的。今天的金融海嘯實(shí)質(zhì)上是貪婪的代價(jià)。貪婪就是說他更多的關(guān)注自己而犧牲別人的利益,讓別人受到損失；他關(guān)注的是短期的風(fēng)險(xiǎn)而不在乎長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)。如果是屬于這種,那就不僅是自利了,而是貪婪,這個(gè)貪婪不僅制造了他自己的困境,而且造成了整個(gè)社會(huì)的危機(jī)。現(xiàn)在看來,虛擬經(jīng)濟(jì)任何時(shí)候都不能脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而無限擴(kuò)張。這個(gè)貪婪還表現(xiàn)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)的過度證券化,各種金融機(jī)構(gòu)把一些一時(shí)還不清的債務(wù),轉(zhuǎn)化為證券后再賣給投資者。換句話說,凡是有風(fēng)險(xiǎn)的,都可以搖身一變成為證券。所以,次級(jí)貸款的放貸機(jī)構(gòu)把手中超過6000億美元的次級(jí)貸款債權(quán)轉(zhuǎn)化為證券后,賣給各國(guó)的投資者。那么各類次級(jí)貸款的金融衍生品的制造者們,難道他們不知道這里危機(jī)四伏嗎？難道他們不知道這里的陷阱有多深嗎？——因?yàn)樨澙返拇钨J放款機(jī)構(gòu)只關(guān)注手中的債權(quán)如何提高流動(dòng)性并帶來收益,而各國(guó)的投資者只看到了炙手可熱的投資差價(jià)而忘記了莫大的風(fēng)險(xiǎn)。
很多人都以為資本主義本身就是貪婪的,其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。我們都知道西方經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典著作《國(guó)富論》的作者亞當(dāng)•斯密描述過：資本主義每一個(gè)人都是自利的,每一個(gè)人都追求自己的利益,但是整個(gè)社會(huì)卻形成一個(gè)積極性、互利的社會(huì)。之所以如此,是因?yàn)橘Y本主義經(jīng)濟(jì)本身是道德的經(jīng)濟(jì),每個(gè)生存于其中的人既是“經(jīng)濟(jì)人”又是“道德人”。而亞當(dāng)•斯密的《國(guó)富論》正是與他的另一本同樣重要的著作《道德情操論》相得益彰的。換句話說,當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家不光是研究經(jīng)濟(jì)學(xué),他同樣研究法律和道德倫理,凱恩斯也是這樣。
近年來虛擬經(jīng)濟(jì)中的很多金融創(chuàng)新是問題的根源之一,不少人也因此質(zhì)疑說,有可能問題是出在道德風(fēng)險(xiǎn)上!隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖,銀行利率不斷提升,無疑收緊了市場(chǎng)的流動(dòng)性,而將房產(chǎn)市場(chǎng)泡沫擠破了,隨之帶來的是大批房貸機(jī)構(gòu)破產(chǎn)倒閉,不僅次貸證券大幅縮水失去流動(dòng)性,而且還連累了其他的證券和債券,整個(gè)金融創(chuàng)新產(chǎn)品領(lǐng)域正在遭受毀滅性的打擊。目前美國(guó)作為金融創(chuàng)新成果之一的投資銀行倒閉的倒閉、轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行,前五大投資銀行已全軍覆沒——?dú)v史往往以讓人驚詫的方式記錄下缺乏社會(huì)責(zé)任感行為是怎樣制造“奇跡”與恐怖的。
4功利主義思想使機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)消費(fèi)者、投資者
大約從10年前開始,處處可見誘人的傳單：“你想過中產(chǎn)階級(jí)的生活嗎？買房吧!”,“積蓄不夠嗎？貸款吧!”,“首付也付不起？我們提供零首付!”,“擔(dān)心利息太高？頭兩年我們提供3％的優(yōu)惠利率!”……在這樣的誘惑下,無數(shù)美國(guó)市民毫不猶豫地選擇了貸款買房。你替他們擔(dān)心兩年后的債務(wù)？向來自我感覺良好的美國(guó)市民會(huì)告訴你,演電影的都能當(dāng)上州長(zhǎng),兩年后說不定我還能競(jìng)選總統(tǒng)呢!這些充滿誘惑的字眼誤導(dǎo)了次貸衍生品的投資者。
美國(guó)華爾街為什么發(fā)生如此嚴(yán)重的危機(jī)？其源頭既在于美國(guó)的房地產(chǎn)泡沫的破裂,更在于這些機(jī)構(gòu)信奉的功利主義經(jīng)濟(jì)倫理信念。他們?yōu)榱司鹑±麧?rùn),過度投機(jī),制造發(fā)行了許多包含風(fēng)險(xiǎn)的金融衍生產(chǎn)品。他們將為實(shí)體經(jīng)濟(jì)籌集資金的金融基礎(chǔ)功能,擴(kuò)大為沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的虛擬金融的證券產(chǎn)品,讓廣大百姓來購(gòu)買,既為他們貢獻(xiàn)業(yè)務(wù)利潤(rùn),也為他們的投機(jī)行為分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
美國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)和按揭銀行,所信奉的是同一種的功利主義經(jīng)濟(jì)倫理原則,在有錢賺時(shí)盲目發(fā)展、盲目放貸；美國(guó)的買房人,也信奉相同的功利主義經(jīng)濟(jì)倫理原則,在形勢(shì)好時(shí)投機(jī)買房來發(fā)財(cái),其按揭貸款中許多并未提供全部收入或財(cái)產(chǎn)證明。
綜上所述,源于美國(guó)的次貸危機(jī),進(jìn)而影響與次貸有關(guān)的金融資產(chǎn)價(jià)格大幅下跌，導(dǎo)致全球金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩和流動(dòng)性危機(jī),其根本原因是在金融創(chuàng)新中在功利主義經(jīng)濟(jì)倫理的作用下,為了攫取利潤(rùn)、過度投機(jī)的必然結(jié)果。面對(duì)如此嚴(yán)峻的世界性金融動(dòng)蕩,我們應(yīng)該積極應(yīng)對(duì),而且世界各國(guó)已經(jīng)行動(dòng)起來,著手挽救金融危機(jī)、避免全球性的經(jīng)濟(jì)衰退。
參考文獻(xiàn)：
車輛色彩設(shè)計(jì)是車輛造型設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分，優(yōu)秀的色彩方案可以在不增加成本的基礎(chǔ)上滿足用戶的個(gè)性需求，增加產(chǎn)品附加值。文章首先闡述了車輛色彩設(shè)計(jì)的重要性，然后對(duì)如何在實(shí)際項(xiàng)目中進(jìn)行車輛色彩設(shè)計(jì)展開討論，列出了解決色彩設(shè)計(jì)問題的原理和技巧，對(duì)從事相關(guān)領(lǐng)域工作的設(shè)計(jì)師有一定助益。
關(guān)鍵詞：
車輛色彩設(shè)計(jì)；工業(yè)設(shè)計(jì)；車身設(shè)計(jì)技巧
前言
是什么讓顧客第一眼就喜愛或者厭惡我們的產(chǎn)品？什么能讓產(chǎn)品看起來更專業(yè)、協(xié)調(diào)、有個(gè)性？答案是色彩設(shè)計(jì)。目前，國(guó)內(nèi)色彩設(shè)計(jì)方面的論文、書籍比較多，但是車輛色彩設(shè)計(jì)方面比較系統(tǒng)、全面的資料卻很少。本文是由實(shí)際項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)而來，力求將車輛色彩設(shè)計(jì)方面的技巧串成一套整體系統(tǒng)的、有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的理論，進(jìn)一步解決車輛色彩設(shè)計(jì)在企業(yè)應(yīng)用中的各種實(shí)際問題。
一、車輛色彩設(shè)計(jì)的重要性
色彩設(shè)計(jì)是通過對(duì)設(shè)計(jì)物進(jìn)行色彩選擇和搭配，使人產(chǎn)生美感認(rèn)知、情緒波動(dòng)的一門設(shè)計(jì)。車輛色彩設(shè)計(jì)就是通過對(duì)車輛的色彩選擇和搭配，使人產(chǎn)生認(rèn)同感進(jìn)而達(dá)到商業(yè)目的的一門設(shè)計(jì)。車輛色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在如下方面。
（一）色彩是視覺認(rèn)知的首要元素
從視覺分析的角度看，人有80%的信息靠視覺獲取，在視覺認(rèn)知過程中，首先是顏色，然后依次是造型、圖像、文字；好的色彩搭配可以讓車輛造型錦上添花，甚至轉(zhuǎn)移人們對(duì)陳舊造型的注意力，化腐朽為神奇。
（二）色彩設(shè)計(jì)可拉動(dòng)營(yíng)銷額
從營(yíng)銷學(xué)角度看，有一個(gè)“七秒鐘色彩理論”：一件商品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者的視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒，色彩的作用達(dá)到了67%，有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購(gòu)買選擇；并且當(dāng)今社會(huì)各類車輛造型同質(zhì)化嚴(yán)重，獨(dú)特的色彩可以彰顯產(chǎn)品的個(gè)性。因此，進(jìn)行合適的色彩設(shè)計(jì)可以成功拉動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷額，給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
（三）色彩設(shè)計(jì)可增加產(chǎn)品附加值
從產(chǎn)品利潤(rùn)的角度看，成功的色彩設(shè)計(jì)可以在不增加成本基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品增加15%-30%的附加值。它是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，它能通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列生理、心理的效應(yīng)，給人的身心帶來很大影響。
（四）色彩設(shè)計(jì)有利于品牌建設(shè)
從品牌建設(shè)的角度看，色彩設(shè)計(jì)還可以成為產(chǎn)品主題設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、家族特征設(shè)計(jì)、企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，例如紅色已成為法拉利跑車品牌象征的關(guān)鍵元素，綠色與黑色搭配已成為約翰迪爾農(nóng)機(jī)的家族特征。
（五）色彩設(shè)計(jì)能迎合消費(fèi)者需求
從消費(fèi)者心理角度來看，好的色彩搭配可增強(qiáng)產(chǎn)品的操作樂趣，提高勞動(dòng)效率，減輕身體疲乏等，也可以恰如其分地表達(dá)消費(fèi)者的自我主張和個(gè)性訴求。調(diào)查顯示，那些普通、隨意的色彩已不能滿足消費(fèi)者的需求，如果自己喜歡的車型沒有喜歡的顏色，40%的消費(fèi)者會(huì)選擇其他品牌，色彩不對(duì)會(huì)導(dǎo)致你的產(chǎn)品走向失敗，再精美的造型、紋飾都不能彌補(bǔ)這種錯(cuò)誤。
二、車輛色彩設(shè)計(jì)技巧
色彩設(shè)計(jì)如此重要，那么怎樣才能做出優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)方案？有成千上萬種顏色組合，怎么選擇？我們通過工作實(shí)踐總結(jié)了以下幾種方法供你選擇，可單獨(dú)使用也可綜合使用。
(一)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研確定設(shè)計(jì)主題
進(jìn)行全面、系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解設(shè)計(jì)目標(biāo)、品牌定位、用戶群體的價(jià)值觀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等信息，總結(jié)規(guī)律預(yù)測(cè)未來需求，定出設(shè)計(jì)主題，根據(jù)主題選擇合適的色彩。在實(shí)際色彩設(shè)計(jì)過程中，我們經(jīng)常會(huì)按照設(shè)計(jì)主題（設(shè)計(jì)目標(biāo)）來考慮配色方案，因此就要參照主題來取色，一般是通過相片、企業(yè)VI色系等。例如紐荷蘭收獲機(jī)械就是提取了小麥的黃色和天空的藍(lán)色來組成其主題色彩，形成大氣鮮艷又不做作的風(fēng)格，很有陸游的“文章本天成，妙手偶得之”的風(fēng)采。其實(shí)你用或不用，色彩就在那里，不舍不棄。
（二）避免使用陳舊色彩
避免使用純的原色如紅色、藍(lán)色和黃色，給予顏色以真正的個(gè)性。紅、藍(lán)、黃等純色是我們幾十年前用的裝飾手法，已索然無味，我們可以把綠色里加點(diǎn)黃讓產(chǎn)品更明亮，把紅色里加點(diǎn)黑讓它更魅惑。如無較大把握避免自己憑空創(chuàng)造新色彩，借用現(xiàn)有產(chǎn)品的色彩或色卡上的色彩可以提高方案成功率，當(dāng)然前提是要保證你所借用的色彩沒有過時(shí)。
（三）區(qū)分主色調(diào)、陪襯色、焦點(diǎn)色
必須要有大面積的主色調(diào)，可用不同面積比例的其他顏色作陪襯色；整體配色模糊不清時(shí)可添加小面積的焦點(diǎn)色來調(diào)和主色調(diào)。用米色、黑色、紅色來作配色方案，大面積的米色為主色調(diào)，黑色為陪襯色，黑色表面用對(duì)比更強(qiáng)烈的紅色作為焦點(diǎn)色起到畫龍點(diǎn)睛的作用。主色調(diào)、陪襯色、焦點(diǎn)色之間通過面積對(duì)比、明度對(duì)比、色相對(duì)比、冷暖對(duì)比、材質(zhì)對(duì)比等達(dá)到統(tǒng)一中有變化的效果。
（四）根據(jù)色彩象征性設(shè)計(jì)色彩方案
各種消費(fèi)群體對(duì)顏色有自己的情感需求，此時(shí)我們可結(jié)合色彩的象征性，依據(jù)所期望的象征性和感覺來挑選色相。例如他們想要產(chǎn)品顯得更華麗、明亮、年輕，我們可以用黃色；想要產(chǎn)品顯得更加熱烈、鮮明、快樂，我們可以用橙色；想要產(chǎn)品顯得更加女性化、青春、運(yùn)動(dòng)，我們可以用紅色等。
（五）利用色相環(huán)中的色相、明度、飽和度進(jìn)行合理搭配
不同的色彩搭配可以產(chǎn)生不同的效果和感覺。色相環(huán)上差距在0°-90°以內(nèi)鄰近色之間的對(duì)比是類似色搭配，易形成和諧統(tǒng)一的效果，容易搭配。三原色紅、黃、藍(lán)的對(duì)比是原色搭配，能弱化調(diào)和，強(qiáng)調(diào)對(duì)比，突出個(gè)性和等級(jí)特征。三原色混合所得色橙、綠、紫的對(duì)比是間色搭配，強(qiáng)調(diào)對(duì)比，活潑、鮮明又具天然美，搭配難度高，不建議使用；兩色相之間距離為180°（如紅與綠、橙與藍(lán)）的對(duì)比是補(bǔ)色搭配，能產(chǎn)生強(qiáng)烈、鮮明的效果，在搭配時(shí)一定要拉開面積差、飽和度差，如大面積的墨綠配少量的粉紅。色塊之外有相同顏色的小色塊作呼應(yīng)是呼應(yīng)搭配，易形成你中有我、我中有你、相互照應(yīng)、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的效果。不同色彩之間還可進(jìn)行明度搭配，強(qiáng)明度差可表現(xiàn)出形體的質(zhì)感、量感和體感；低明度差可削弱原先對(duì)比強(qiáng)烈的顏色或削弱人眼對(duì)丑陋形態(tài)的關(guān)注，易形成明快、清爽、優(yōu)美的效果。不同色彩也可進(jìn)行飽和度搭配，善用高低飽和度對(duì)比，會(huì)產(chǎn)生既活潑又含蓄的色彩效果，做到灰而不悶、艷而不俗。此外如果色彩對(duì)比太強(qiáng)烈，容易失去整體協(xié)調(diào)性、使人焦躁不安，可在兩色之間用無色系即金、銀、黑、灰、白來緩沖，達(dá)到協(xié)調(diào)效果；如果色彩對(duì)比太模糊，顯得乏味、單調(diào)、無個(gè)性，可在兩色之間用黑、深灰等深色線條強(qiáng)調(diào)輪廓，使之清晰、明朗、有個(gè)性。
（六）根據(jù)色彩的感覺設(shè)計(jì)色彩方案
不同的色彩能對(duì)人的感官產(chǎn)生不同的影響，依據(jù)這些規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)也可產(chǎn)生產(chǎn)品更冷或更暖、更輕或更重、前進(jìn)或后退等效果。例如色相環(huán)上的紫紅、紅、橙、黃、黃綠為暖色，綠、藍(lán)、紫等其他顏色為冷色，暖色可顯得產(chǎn)品表面溫度更高，冷色可顯得表面溫度更低，另外色彩飽和度越高越趨暖和感；明度、飽和度高的暖色（如白、黃等），能使產(chǎn)品顯得更輕快；明度、飽和度低的冷色（如黑、紫等），會(huì)使產(chǎn)品顯得更沉重。
（七）根據(jù)客戶喜好設(shè)計(jì)色彩方案
在某些項(xiàng)目中你雖然運(yùn)用了正確的色彩搭配技巧，但你的客戶并不喜歡，你感覺自己白忙一場(chǎng)對(duì)方絲毫不領(lǐng)情，這就與做設(shè)計(jì)時(shí)沒有完全了解客戶心理有關(guān)。那么怎么提高目標(biāo)客戶的認(rèn)可程度呢？
1設(shè)計(jì)開始前與客戶展開溝通工作
項(xiàng)目的決策者、消費(fèi)者等都是我們的客戶，他們決定了設(shè)計(jì)方案的成敗，因此要盡量了解他們的意見。當(dāng)你問一個(gè)客戶他需要什么樣的產(chǎn)品時(shí)，他不一定能準(zhǔn)確描述出具體的色彩、形狀等特征，但他會(huì)告訴你他想要的體驗(yàn)、他想體現(xiàn)的個(gè)人價(jià)值，例如我想讓產(chǎn)品感覺很高貴、很霸氣或很高科技感等。在一些高端設(shè)計(jì)公司，做顧客的情感調(diào)研分析已經(jīng)是設(shè)計(jì)流程中的必要步驟。
2多觀察客戶的喜好
也許你的客戶沒有認(rèn)識(shí)到描述產(chǎn)品期望、確定設(shè)計(jì)方向很重要，總是期望在很少溝通的前提下也能得到滿意方案，這時(shí)看看你的客戶穿的什么、用的什么、處在什么樣的環(huán)境中，你或許會(huì)猜到他們偏好的風(fēng)格和顏色。比如你正在做一個(gè)賽場(chǎng)主題的噴涂方案，想想他們比賽時(shí)穿的衣服，這種風(fēng)格的方案也許會(huì)很出色。
3提高決策層人員的參與度（過程確認(rèn)）
自家的孩子好與不好，在家長(zhǎng)眼里都是件藝術(shù)品；讓決策層參與項(xiàng)目研發(fā)的每一步，才能及時(shí)了解決策層的期望值并以此調(diào)整方向，讓決策層感覺不僅是設(shè)計(jì)師的思想，而是自己費(fèi)心思考的結(jié)果，也必然會(huì)得到較高程度的認(rèn)可。產(chǎn)品外觀的面向主體是不同的消費(fèi)群體，要讓他們?yōu)槟愕漠a(chǎn)品買單，有時(shí)候可能不需要什么高深的理論，只需要找到能觸動(dòng)他們神經(jīng)的那根弦。當(dāng)然，如果在評(píng)審過程中遇到喜好比較偏激的中間客戶、決策層，也許還是勸他用終端消費(fèi)者能認(rèn)同的方案為好。
（八）利用“負(fù)殘像”現(xiàn)象進(jìn)行設(shè)計(jì)
“負(fù)殘像”現(xiàn)象即你凝視一個(gè)色彩一段時(shí)間后，把視線轉(zhuǎn)移到其他沒有色彩的平面上，就會(huì)產(chǎn)生這個(gè)色彩的補(bǔ)色虛影，這顯示人類大腦渴望建立色彩平衡。利用“負(fù)殘像”現(xiàn)象進(jìn)行設(shè)計(jì)在造型行業(yè)重視度不高，且是比較困難的色彩搭配方法，出色的案例不多，期待各位的優(yōu)秀創(chuàng)意。
（九）防止最優(yōu)化陷阱
值得一提的是，為趕工期草率地設(shè)計(jì)或決策方案不可行，但忽視效率，希望通過不斷嘗試或優(yōu)化來得到最優(yōu)方案也是不可取的，這在決策學(xué)中叫作最優(yōu)化陷阱。世界上沒有最優(yōu)的方案和產(chǎn)品，我們要做的只是在有限的時(shí)間、精力、財(cái)力下盡力做出優(yōu)秀方案和產(chǎn)品。通過不斷總結(jié)各個(gè)實(shí)際項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，固化一個(gè)切實(shí)可行的色彩設(shè)計(jì)流程，可以讓我們高效正確地推進(jìn)工作。
三、結(jié)論
總之，好的車輛色彩設(shè)計(jì)方案需要綜合考慮色彩的象征性、配色原理、產(chǎn)品規(guī)劃、客戶心理等很多方面，也需要有好的色彩設(shè)計(jì)流程為其支撐。了解到以上色彩設(shè)計(jì)技巧，尋找到最佳配色方案的最佳技巧仍然是：做更多的方案，不斷地嘗試、練習(xí)和推敲細(xì)節(jié)。色彩設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用之旅是永遠(yuǎn)無止境的，在作品最終完成之前，你永遠(yuǎn)不會(huì)確定自己做得有多好或多糟。
作者：楊曉君 王寧 王曉春 張崇斌 單位：山東五征集團(tuán)有限公司
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[論文摘要] 本文以海爾的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為例，介紹了其多元化的進(jìn)程，分析了其在非相關(guān)多元化過程中出現(xiàn)失誤的原因，并且對(duì)海爾今后的多元化發(fā)展提出了若干建議。實(shí)施多元化戰(zhàn)略必須要以企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，以增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力為目的，適度的多元化才是主流。
多元化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)在成長(zhǎng)過程中的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是美國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略專家H. IgorAnsoff1957年在其所著《公司戰(zhàn)略》一書中提出的四大基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一。多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略能否增加企業(yè)績(jī)效，是“餡餅”還是“陷阱”，學(xué)術(shù)界的爭(zhēng)論一直沒有停止過。
一、國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
Rumelt（1974）對(duì)多元化戰(zhàn)略的研究具有深化意義，第一次將相關(guān)多元化與非相關(guān)多元化區(qū)分開來，得出的結(jié)論是相關(guān)型和主導(dǎo)型多元化企業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效最好，而經(jīng)濟(jì)績(jī)效最差的是非相關(guān)多元化及垂直結(jié)合型企業(yè)。Lang和Stulz(1994)分析了多元化對(duì)Tobin－Q值的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Q值與公司多元化之間呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。Berger和Ofek(1995) 通過構(gòu)造相對(duì)價(jià)值指標(biāo)，研究發(fā)現(xiàn)多元化可以減少公司價(jià)值的13%～15%。Villalonga( 2004)發(fā)現(xiàn)Compustat 企業(yè)存在多元化折價(jià)，而BITS 企業(yè)則存在多元化溢價(jià)。我國(guó)學(xué)者劉力（1997）得出的結(jié)論是企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)程度與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益和資產(chǎn)負(fù)債率之間基本上不存在相關(guān)關(guān)系。李敬（2002）對(duì)1997年中國(guó)105家上市公司進(jìn)行了實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)從整體上看，我國(guó)企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)水平與企業(yè)的績(jī)效呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。
二、海爾集團(tuán)的非相關(guān)多元化戰(zhàn)略分析
1.海爾的多元化之路
海爾以生產(chǎn)電冰箱起家，從1992年起，海爾開始了相關(guān)多元化發(fā)展，首先進(jìn)入電冰柜和空調(diào)行業(yè)，1995年進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)。冰箱、空調(diào)、冰柜和洗衣機(jī)成為拉動(dòng)海爾快速發(fā)展的“四駕馬車”。然而，當(dāng)海爾1995年開始其非相關(guān)多元化道路后，它的發(fā)展開始受到人們的置疑，先是進(jìn)入醫(yī)藥領(lǐng)域，隨后又進(jìn)入保健品、餐飲、電腦、手機(jī)、軟件、物流、金融等十多個(gè)領(lǐng)域，跨度之大，涉及產(chǎn)業(yè)之多令人目不暇接。海爾在藥業(yè)方面按照保健品的運(yùn)作模式做OTC，違背了市場(chǎng)規(guī)律；剛進(jìn)入家居業(yè)的海爾設(shè)立了高利潤(rùn)目標(biāo)，而忽視了腳踏實(shí)地去補(bǔ)好在家裝設(shè)計(jì)和施工工藝上的功課；2001年以來，海爾在金融業(yè)大張旗鼓地?cái)U(kuò)張，而收獲甚微；早在1998年，海爾就進(jìn)軍PC領(lǐng)域，至2001年，一直處于虧損狀態(tài)，2006年，海爾又將重點(diǎn)放在了筆記本上，但筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，還不能說這次戰(zhàn)略調(diào)整使海爾電腦走出低谷；2005年海爾手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額上半年大幅下跌約51%，虧損6570萬港元，導(dǎo)致海爾電器(1169.HK)營(yíng)業(yè)額比去年同期減少23%，上半年虧損3.9億港元。
2.海爾非相關(guān)多元化戰(zhàn)略失敗的原因分析
筆者認(rèn)為這首先是一個(gè)“時(shí)機(jī)”問題。按照多元化理論， 企業(yè)多元化首先是相關(guān)多元化， 只有在相關(guān)多元已經(jīng)完全確立了企業(yè)不可動(dòng)搖的市場(chǎng)地位以后， 才能進(jìn)行非相關(guān)多元化。海爾在相關(guān)多元化道路上的使命還沒完成，還沒有形成穩(wěn)固的市場(chǎng)信念，就急于走非相關(guān)多元化道路。
如果尋求其深層次原因，就是海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足以支撐其進(jìn)入的每一個(gè)行業(yè)。我們把海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力總結(jié)為靠服務(wù)來支撐其品牌的那些經(jīng)驗(yàn)、技能和知識(shí)的整合能力。海爾的問題就是將這個(gè)在家電業(yè)獲得成功的核心競(jìng)爭(zhēng)力延伸到了手機(jī)、金融、家居、藥業(yè)等，品牌的延伸就像一根橡皮筋，拉得越長(zhǎng)，它就變得越疲弱。海爾品牌在一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先并不代表能在所有的行業(yè)都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)都有其獨(dú)特的消費(fèi)需求和核心價(jià)值文化，而一個(gè)品牌的核心價(jià)值是有限的，并不能適應(yīng)每個(gè)行業(yè)的消費(fèi)需求。
三、對(duì)海爾多元化戰(zhàn)略的一些建議
海爾作為中國(guó)第一家電企業(yè)，在許多方面是成功的，值得國(guó)內(nèi)其他企業(yè)學(xué)習(xí)，但在非相關(guān)的道路上也確實(shí)出現(xiàn)了一些失誤。綜上所述，筆者認(rèn)為，首先是對(duì)于那些拖后腿的行業(yè)，海爾可以考慮找合作伙伴，通過對(duì)方的力量幫助其度過難關(guān)，或者可以考慮直接剝離一些產(chǎn)業(yè)，分化虧損資產(chǎn)；第二是要建立有效的決策支持系統(tǒng)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅爾（Roll）提出的“自大假說”認(rèn)為管理者由于雄心、自大或過于驕傲，在評(píng)估機(jī)會(huì)時(shí)容易犯過分樂觀的錯(cuò)誤。企業(yè)在制定重要戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)還是應(yīng)該建立具有自己特色的、有效的決策支持系統(tǒng)，以免因個(gè)人決策失誤導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略的失誤；第三，任何一個(gè)行業(yè)都有一個(gè)輪回周期，20世紀(jì)80年代或20世紀(jì)90年入使用的電冰箱、洗衣機(jī)、絕大多數(shù)到了報(bào)廢期，海爾能否把握住這次機(jī)會(huì)，我們還將拭目以待。
通過分析海爾的多元化之路，也能給國(guó)內(nèi)其他企業(yè)有所啟示，應(yīng)當(dāng)在培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上實(shí)施相關(guān)、低度的多元化戰(zhàn)略，并且實(shí)行多元化戰(zhàn)略后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立適當(dāng)?shù)慕M織結(jié)構(gòu)，并根據(jù)條件變化調(diào)整各項(xiàng)多元化業(yè)務(wù)。只有這樣，企業(yè)的多元化戰(zhàn)略才會(huì)成功，多元化企業(yè)才能夠取得較好的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。
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