時(shí)間：2024-04-21 14:43:15
導(dǎo)語(yǔ)：在平面設(shè)計(jì)策劃的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
一、關(guān)于視覺(jué)元素多維化的概述
對(duì)于多維化這個(gè)這個(gè)概念而言，其最早是出現(xiàn)在幾何學(xué)中的，是由“一維”“二維”“三維”的概念所引申出來(lái)的，“維度”一般就是這類概念的總稱。在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)元素的具體表現(xiàn)是可以和“維”的內(nèi)在涵義聯(lián)系起來(lái)的，也正是有了平面設(shè)計(jì)這一學(xué)科、專業(yè)技術(shù)或者是理論的存在才使得多維化的內(nèi)涵更為的豐富[3]。平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的多維化不但涵蓋了幾何學(xué)中關(guān)于維度的定義，同時(shí)也增加了一些有關(guān)人的思想、理念等方面的抽象內(nèi)容，在這樣的條件下多維化的表現(xiàn)范疇得到了大大的延伸，多維化不再僅僅只是單純指一些客觀環(huán)境的維度，而是在汲取了各種社會(huì)現(xiàn)象的精華的基礎(chǔ)上，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)多樣化的表現(xiàn)形式。在信息化時(shí)代新媒體的環(huán)境下，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是完全可以依托多媒體信息進(jìn)行傳播的，在多媒體技術(shù)與信息技術(shù)的共同作用下視覺(jué)元素的多維化特點(diǎn)將會(huì)更加的明顯，也會(huì)給視覺(jué)元素的表現(xiàn)賦予更多的新的特點(diǎn)[4]。在本文中，主要的就是從幾何學(xué)和視覺(jué)元素的視角視覺(jué)元素的多維化進(jìn)行剖析。
（一）平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的幾何學(xué)維度分析
從幾何學(xué)的角度或者說(shuō)是維度上來(lái)看，維度與平面設(shè)計(jì)之間的有機(jī)結(jié)合實(shí)際上就打破了以往在平面設(shè)計(jì)中對(duì)于空間維度的限制[4]。與此同時(shí)，利用多種的表現(xiàn)手法把多維度的視覺(jué)元素融入到平面設(shè)計(jì)中來(lái)，也可以將視覺(jué)形態(tài)的語(yǔ)言表達(dá)延伸到以往傳統(tǒng)的二維平面空間以外。這樣看來(lái)，平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素也就應(yīng)該具有多維化的一些特點(diǎn)。
（二） 從具體的表現(xiàn)形式來(lái)分析
在平面設(shè)計(jì)中，圖像、文字以及色彩等視覺(jué)元素是在一起融合的，在這樣融合的基礎(chǔ)上，平面設(shè)計(jì)的所要呈現(xiàn)的內(nèi)涵得以體現(xiàn)[5]。對(duì)于現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，更是追求這樣的多元化的設(shè)計(jì)方式與表達(dá)形式，這是一種必然的趨勢(shì)，在這種趨勢(shì)的作用下，平面設(shè)計(jì)就可以借助多維的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形態(tài)來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)。
二、視覺(jué)元素多維化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）視覺(jué)元素多維化在圖像中的應(yīng)用
1.視覺(jué)元素多維化與攝影技術(shù)的融合
在平面設(shè)計(jì)中圖像是視覺(jué)元素重要組成部分之一，平面設(shè)計(jì)中的圖像視覺(jué)元素在很多時(shí)候是可以突顯出平面設(shè)計(jì)的作用與意義的?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有圖像的平面設(shè)計(jì)作品從視覺(jué)元素的構(gòu)成上來(lái)看就是不完整的。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，很多的設(shè)計(jì)師其設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格一般也都是通過(guò)設(shè)計(jì)中的圖像視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn)的，圖像的多維化在現(xiàn)今也逐漸成為了設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)[6]。在攝影技術(shù)尤其是數(shù)碼攝影技術(shù)發(fā)展的今年，攝影為平面設(shè)計(jì)提供了大量的具有不同特點(diǎn)、風(fēng)格和題材的圖像類作品，其也逐漸成為平面設(shè)計(jì)中獲取圖像類視覺(jué)元素的最主要來(lái)源。因?yàn)橛辛藬z影基礎(chǔ)所提供的這些內(nèi)容豐富、題材廣泛的圖像，平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果、畫面質(zhì)量也得到了顯著的提高，社會(huì)大眾也對(duì)平面設(shè)計(jì)的認(rèn)可度、認(rèn)知度越來(lái)越高。而在某個(gè)角度上來(lái)看，正是因?yàn)閿z影技術(shù)為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的圖像，才使得之逐漸的呈現(xiàn)了視覺(jué)元素多維化的特點(diǎn)。我們完全可以先借助攝影技術(shù)先拍攝一些與設(shè)計(jì)要求相符的圖像元素，然后再利用現(xiàn)今的信息技術(shù)來(lái)對(duì)圖像進(jìn)行一定的數(shù)字化渲染處理，在這個(gè)過(guò)程中二維、三維等方面的技術(shù)也會(huì)參與其中使圖像的效果與視覺(jué)元素多維化的設(shè)計(jì)目標(biāo)融合以貼近現(xiàn)實(shí)的實(shí)際需要[7]。通過(guò)這些技術(shù)融合而達(dá)到的多維化視覺(jué)元素的呈現(xiàn)，在欣賞的時(shí)候會(huì)給人們以上強(qiáng)烈的沖擊，也會(huì)給人們帶來(lái)美的感受。
2.視覺(jué)元素多維化下的“圖”與“形”的有機(jī)融合
在平面設(shè)計(jì)中，因?yàn)?ldquo;圖”與“形”融合，設(shè)計(jì)元素尤其是視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的概念才得以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展。在很多時(shí)候我們?cè)诰唧w的設(shè)計(jì)過(guò)車中，往往將“圖”與“形”結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析，但實(shí)際上“圖”與“形”是應(yīng)該區(qū)分開(kāi)來(lái)的，兩者的概念是有很大不同的。在平面設(shè)計(jì)中，“圖”一般是對(duì)二維平面進(jìn)行濃縮而得到的一種視覺(jué)元素;而“形”往往是指在多維擴(kuò)展手段的介入下，才形成中一種具體應(yīng)用[8]。在平面設(shè)計(jì)中，特別是想要實(shí)現(xiàn)多維化的平面設(shè)計(jì)理念就必須從概念上將“圖”與“形”進(jìn)行一個(gè)很好的區(qū)分，只有這樣才能在具體的應(yīng)用中更好地達(dá)到二者的有機(jī)結(jié)合。
很好的區(qū)分了“圖”與“形”在一定意義上也會(huì)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的思維方式，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的擴(kuò)展平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的概念。區(qū)分了“圖”與“形”不但會(huì)給平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的思維方式，也會(huì)為視覺(jué)元素的多維化提供一種新的表達(dá)形式?？梢赃@樣的理解：“圖”在二維設(shè)計(jì)的作品中能夠達(dá)到很好的呈現(xiàn)目的，而“形”則可以在平面設(shè)計(jì)中拓展多維化特點(diǎn)。所以，作為平面設(shè)計(jì)者就必須要打破固有的某些平面設(shè)計(jì)觀念的束縛，將“圖”與“形”概念和形式等嚴(yán)格的區(qū)分開(kāi)來(lái)，并做更深的把握，在具體的應(yīng)用中再將二者有機(jī)的整合來(lái)實(shí)現(xiàn)多維的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)效果[9]。
（二）視覺(jué)元素多維化在平面設(shè)計(jì)中文字中的應(yīng)用
文字是呈現(xiàn)信息的一種比較直觀的形式，從時(shí)間、空間的角度上來(lái)看或者是分析，我 們都可以將文字當(dāng)作是一種多維文化的現(xiàn)象來(lái)看。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，文字其所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果和其所能發(fā)揮的作用是其他視覺(jué)元素?zé)o法替代的。當(dāng)然因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的發(fā)展，文字這種視覺(jué)元素的表達(dá)與呈現(xiàn)也出現(xiàn)了新的形式和模式，這也在無(wú)形中增強(qiáng)了文字的多維化功能與特點(diǎn)。
1.平面視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中文字疊加的多維化
平面設(shè)計(jì)中可以把文字放置在其他的圖像或者是文字本身上進(jìn)行疊加，實(shí)現(xiàn)文字的疊加效果。文字疊加屬于平面設(shè)計(jì)多維化中文字多維化中一種常見(jiàn)的表現(xiàn)形式，它能很好的加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的具體表達(dá)效果，使得平面設(shè)計(jì)的表達(dá)內(nèi)容更為的豐富，也能很好的改善單一的文字表達(dá)給受眾帶來(lái)的枯燥感，使原本普通的文字具多維性的視覺(jué)特點(diǎn)。當(dāng)然在這種多維的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)總，在具體使用文字的疊加效果，要特別注意對(duì)“量”和“度”的把握，不應(yīng)該過(guò)分的強(qiáng)調(diào)疊加而造使得文字的識(shí)別性不強(qiáng)，影響到對(duì)文字的識(shí)別[10]。
2.多維化視覺(jué)設(shè)計(jì)中的文字強(qiáng)化與突出
利用信息技術(shù)中的計(jì)算機(jī)技術(shù)可以很好的將平面設(shè)計(jì)中的文字進(jìn)行一定效果的強(qiáng)化和突出，這樣的強(qiáng)化和突出一般比較簡(jiǎn)單僅僅是通過(guò)首字加粗、加大下沉等一般就能實(shí)現(xiàn)這樣的效果。文字的強(qiáng)化、突出的主要目的就是在于增強(qiáng)文字的表達(dá)效果，用來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文字視覺(jué)元素的多維化。
3.多維化視覺(jué)設(shè)計(jì)中藝術(shù)字的多維化
藝術(shù)字是文字的一種修飾效果也是文字的藝術(shù)性的表達(dá)方式，藝術(shù)字使得原本平淡的文字的色彩和形態(tài)更為的豐富，這樣的文字更能吸引受眾的注意力。一般藝術(shù)字的多維化是可以這樣表現(xiàn)出來(lái)的：通過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)文字的大小，使受眾能夠直接的就看到自己所感興趣的內(nèi)容;通過(guò)文字字體、字形的調(diào)整，帶給受眾一種耳目一新的感官體驗(yàn)，在選擇合適的字體顏色的情況下，也能使設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者最想表達(dá)的內(nèi)容更為的醒目，從而在最大限度上提高受眾對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的關(guān)注度和認(rèn)知度;當(dāng)然還可以通過(guò)改變文字的狀態(tài)，如以橫向、縱向或者是斜向等形式來(lái)呈現(xiàn)文字，使平面設(shè)計(jì)變得更為的生動(dòng)有趣;也可以應(yīng)用動(dòng)態(tài)手法來(lái)呈現(xiàn)文字，利用一些回旋、上升或者是波浪效果，來(lái)體現(xiàn)多維化的特性。
4.平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素多維化中的色彩多維化
色彩是很多平面設(shè)計(jì)者關(guān)注和研究的重點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)色彩的設(shè)計(jì)和調(diào)整達(dá)到一種多維化的效果是可以直接增加受眾關(guān)注度的。在大眾的審美中，往往色彩的搭配反映了作品的整體水平，這也給色彩的多維化實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。在具體的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)中，在色彩的搭配和設(shè)計(jì)中，可以將色彩的表現(xiàn)、搭配和輔的解釋文字和圖像進(jìn)行綜合整體的考慮、安排，一般就是重點(diǎn)內(nèi)容使用鮮明的色彩來(lái)達(dá)到色彩多維化的效果。
三、結(jié) 語(yǔ)
多維化視覺(jué)元素設(shè)計(jì)在在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅是平面設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)新和發(fā)展，其也是各項(xiàng)技術(shù)綜合發(fā)展與進(jìn)步的一種間接性的證明。在視覺(jué)元素多維化的平面設(shè)計(jì)中具體的表現(xiàn)形式還需要不斷的拓展，這種拓展將會(huì)賦予平面設(shè)計(jì)更深的內(nèi)涵以及更廣的表現(xiàn)形式。多維化的視覺(jué)元素也會(huì)更好的表達(dá)、體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中圖像、色彩以及一些文字內(nèi)容的表現(xiàn)力，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)其整體水平的不斷提高，加速這一領(lǐng)域與行業(yè)的全面發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；策劃；藝術(shù)設(shè)計(jì)；企業(yè)形象；商品
一、商業(yè)空間展示中的設(shè)計(jì)組織策劃
（一）設(shè)計(jì)對(duì)象的調(diào)研與分析
在調(diào)研與分析中我們主要把握好：經(jīng)營(yíng)管理定位、目標(biāo)顧客定位、市場(chǎng)業(yè)態(tài)定位、商業(yè)盈利模式、零售商業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、項(xiàng)目選址與規(guī)劃、商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃、商業(yè)服務(wù)方式、商業(yè)營(yíng)銷模式、溝通管理模式、物業(yè)管理模式、信息管理模式、商業(yè)品牌文化、商業(yè)企業(yè)文化等。
（二）設(shè)計(jì)工作計(jì)劃的制訂與執(zhí)行
對(duì)于設(shè)計(jì)工作的前期，工作計(jì)劃的制訂與執(zhí)行尤為重要其中包括：設(shè)計(jì)商務(wù)計(jì)劃、設(shè)計(jì)組織構(gòu)架、設(shè)計(jì)工作內(nèi)容列表、設(shè)計(jì)時(shí)間規(guī)劃、設(shè)計(jì)工具設(shè)備落實(shí)、設(shè)計(jì)協(xié)作計(jì)劃、設(shè)計(jì)文秘工作落實(shí)、設(shè)計(jì)統(tǒng)籌實(shí)施等，以確保前期的完整性，為接下的工作打下結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。
（三）設(shè)計(jì)風(fēng)格定位的論證與分工
對(duì)于整個(gè)商業(yè)展示活動(dòng)中，風(fēng)格的定位尤為重要，它是整個(gè)項(xiàng)目的中心環(huán)節(jié)：項(xiàng)目建筑風(fēng)格分析與定位、項(xiàng)目目標(biāo)顧客的分析、項(xiàng)目設(shè)計(jì)思維發(fā)散、項(xiàng)目設(shè)計(jì)風(fēng)格定位、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概念定位等。建筑結(jié)構(gòu)專業(yè)分工、建筑機(jī)電專業(yè)分工、空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)分工、平面規(guī)劃圖設(shè)計(jì)分工、效果圖渲染設(shè)計(jì)分工、平面設(shè)計(jì)分工、導(dǎo)示設(shè)計(jì)分工、照明設(shè)計(jì)分工、材料設(shè)計(jì)分工、設(shè)計(jì)概算分工、分工與統(tǒng)籌工作等都要考慮的比較明確。
（四）設(shè)計(jì)表達(dá)文件的結(jié)構(gòu)、框架與總結(jié)
框架是一個(gè)設(shè)計(jì)的主干骨，我們一般都是圍繞著工作系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行填補(bǔ)：圖紙文件綱目、圖紙文件的框架、圖紙文件的結(jié)構(gòu)邏輯等。各部分設(shè)計(jì)的質(zhì)量把控、各分部設(shè)計(jì)的及時(shí)溝通、各分部設(shè)計(jì)格調(diào)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。設(shè)計(jì)成果的備案、設(shè)計(jì)項(xiàng)目的交底與跟蹤、設(shè)計(jì)項(xiàng)目的總結(jié)、設(shè)計(jì)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的核算、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)都要落實(shí)準(zhǔn)確。
二、展示宣傳與策劃
從展覽活動(dòng)的傳播方式來(lái)看，現(xiàn)代展示傳播所涉及到的媒介體包括展場(chǎng)內(nèi)的宣傳和展場(chǎng)外的各種媒介。常用的宣傳媒體包括印刷媒體（平面廣告和印刷宣傳品）、活動(dòng)媒體（展臺(tái)、活動(dòng)與表演、會(huì)議）和視聽(tīng)媒體（電視、網(wǎng)絡(luò)）等，他們使得展覽信息的接受對(duì)象成倍地?cái)U(kuò)大。創(chuàng)造性地選擇和組織各種媒體為展示服務(wù)，共同營(yíng)造一種夢(mèng)境，將成為今后展示活動(dòng)的發(fā)展方向。
“策劃”即謀劃、籌劃。展示策劃就是首先根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源（產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù)）或需求進(jìn)行分析，之后再甄選出適時(shí)對(duì)路的展會(huì)推廣方式，最后再?gòu)牟邉澋慕嵌瓤紤]資源如何出奇制勝。現(xiàn)代展示不同于以往的產(chǎn)品展銷，他不僅僅是簡(jiǎn)單的空間藝術(shù)與色彩調(diào)配藝術(shù)，更多的要融入一種文化元素，使整個(gè)展示形象和宣傳活動(dòng)符合企業(yè)文化，符合展會(huì)的背景要求，使得參展商的企業(yè)形象得到宣傳和展示，產(chǎn)品和技術(shù)得以推廣。為了取得更好的展示效果，必須去了解該企業(yè)的文化，經(jīng)營(yíng)理念、品牌定位、核心價(jià)值，在品牌文化的基礎(chǔ)上對(duì)展臺(tái)形象、展示媒介、展示活動(dòng)等頭籌安排。
三、展會(huì)宣傳策劃要素
展示策劃包含兩部分內(nèi)容，一部分是整個(gè)展臺(tái)的藝術(shù)想象策劃，另一部分是參展企業(yè)的品牌宣傳策劃。藝術(shù)形象策劃決定了展示的視覺(jué)感染力，宣傳策劃部分則包括許多具體的宣傳策劃活動(dòng)，可以保證擴(kuò)大品牌的影響力和保證展示活動(dòng)的勝利舉行。
（一）宣傳目的
展會(huì)主要具有貿(mào)易、展示、信息和四項(xiàng)功能。由于參展目的不盡相同，不同的參展企業(yè)對(duì)展會(huì)的四項(xiàng)功能的需求程度會(huì)有側(cè)重，有的可能對(duì)貿(mào)易功能的需求較強(qiáng)，有的可能比較注重信息功能和產(chǎn)品功能，有些大企業(yè)則非常重視展示品牌形象等等。展示的宣傳目的與形式要符合企業(yè)的宣傳目的，在明確企業(yè)定位和企業(yè)參展目的的基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對(duì)性的策劃。
為了作出更好的策劃方案，在設(shè)計(jì)之前，企業(yè)必須向設(shè)計(jì)師提供一下詳細(xì)資料：
明確參展目標(biāo)：要了解參加展會(huì)的目的及其打算實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
了解企業(yè)文化和品牌兼職，一邊確定設(shè)計(jì)定位。
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品的信息：提供參展商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或同期參展的競(jìng)爭(zhēng)廠家及其產(chǎn)品的信息。這些信息有助于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出具有品牌特色的展臺(tái)形象和媒體傳播手法。
了解展位情況：包括展館位置、設(shè)施、提供的服務(wù)、使用規(guī)定、參觀者進(jìn)行參觀路線及有關(guān)整個(gè)展廳布置方案信息。
（二）宣傳對(duì)象
展會(huì)的目的是吸引更多的專業(yè)客戶和潛在客戶的參觀和洽談。有一定數(shù)量和質(zhì)量的觀眾參觀時(shí)展會(huì)成功的保證。企業(yè)要針對(duì)不同的客戶制定相應(yīng)的宣傳策劃，力圖使企業(yè)的展示活動(dòng)對(duì)更層次觀眾形成一定的吸引力。展會(huì)的宣傳對(duì)象主要分為三類：與參展企業(yè)有業(yè)務(wù)聯(lián)系的貴賓，從事相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士和數(shù)量龐大的潛在客戶。對(duì)貴賓和專業(yè)人士的宣傳側(cè)重于貿(mào)易洽談和信息交流，要通過(guò)詳細(xì)的展品介紹和專業(yè)人員的講解接待來(lái)促進(jìn)雙方合作：對(duì)有可能成為潛在客戶的普通觀眾則側(cè)重樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，通過(guò)展示最新產(chǎn)品、知識(shí)講座，舉辦參與性和表演性的活動(dòng)來(lái)激發(fā)廣大參觀者的興趣，使其對(duì)企業(yè)形象或企業(yè)展品留下深刻印象。有些展會(huì)通過(guò)網(wǎng)上贈(zèng)票和現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的文件調(diào)查，了解參觀者對(duì)展會(huì)的興趣點(diǎn)，同時(shí)留下客戶資料為參展商收集客戶信息。
（三）宣傳主題與定位
展示策劃不能天馬星空，漫無(wú)邊際，主題定位和宣傳形式必須符合參展商的企業(yè)形象、企業(yè)的品牌文化、企業(yè)參展的目的和希望達(dá)到展示效果。宣傳主題必須與同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的主題區(qū)別，通過(guò)不同的定位和訴求點(diǎn)來(lái)形成差異化，確定自己的品牌形象。例如奔馳Axor系列牽引車的品牌訴求是“至高無(wú)上的工程制造”，用高質(zhì)量和高貴的身份象征這幾個(gè)特征區(qū)別于眾多汽車品牌。企業(yè)的目標(biāo)是舉辦一次又品牌文化、有品位、有規(guī)模、有巨大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的展示會(huì)。因此參展商確定了“――與您同行，與時(shí)代同步”的主題定位，欲通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)型，可靠性、安全性、舒適型、易操作性等性能訴求，以達(dá)到“吸引受眾，制造新聞，廣告宣傳，發(fā)展業(yè)務(wù)”的效果。
結(jié)語(yǔ)
商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)策劃就是針對(duì)一個(gè)具體的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行業(yè)態(tài)分析調(diào)研、基本條件分析、項(xiàng)目業(yè)態(tài)形象定位、制訂設(shè)計(jì)工作、總體設(shè)計(jì)分析與定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表達(dá)、各設(shè)計(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、設(shè)計(jì)成果合成與輸出、設(shè)計(jì)匯報(bào)與溝通、設(shè)計(jì)服務(wù)與管理的一系列的項(xiàng)目設(shè)計(jì)策劃實(shí)施工作。設(shè)計(jì)組織策劃的重要工作手段是全面、詳細(xì)、深入地溝通與激勵(lì)。溝通平臺(tái)的建立應(yīng)該涵蓋所有與設(shè)計(jì)項(xiàng)目有關(guān)的單位、部門和個(gè)人。設(shè)計(jì)策劃應(yīng)該貫穿項(xiàng)目管理的每一體塊、每一脈絡(luò)、每一個(gè)細(xì)胞，是從頭至尾、全景式360°的設(shè)計(jì)組織、管理、溝通與整合。設(shè)計(jì)策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都要有系統(tǒng)的概念意識(shí)。好的設(shè)計(jì)必然出自于好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手，好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)其核心競(jìng)爭(zhēng)力往往來(lái)源于其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)組織策劃能力。設(shè)計(jì)要對(duì)項(xiàng)目需求進(jìn)行嚴(yán)格的系統(tǒng)分析，項(xiàng)目的基本需求是設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：漢字；設(shè)計(jì)；融合
一、漢字的發(fā)展歷史
漢字是中華民族特有的文字，經(jīng)歷了幾千年的演變而發(fā)展至今，逐漸形成了一個(gè)相對(duì)成熟的文字體系，而在今后，它仍會(huì)伴隨著人們的文化觀念、視覺(jué)因素以及審美要求等諸多方面因素的某一個(gè)或多個(gè)的變化而繼續(xù)演化發(fā)展。
漢字屬于表意文字的詞素音節(jié)文字，為上古時(shí)代的華夏族人所發(fā)明創(chuàng)制并作改進(jìn)，目前確切歷史可追溯至約公元前1300年商朝的甲骨文。再到秦朝的小篆，發(fā)展至漢朝才被取名為“漢字”，至唐代楷化為今日所用的手寫字體標(biāo)準(zhǔn)――楷書。漢字是迄今為止連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的主要文字，也是上古時(shí)期各大文字體系中唯一傳承至今的文字，有學(xué)者認(rèn)為漢字是維系中國(guó)南北長(zhǎng)期處于統(tǒng)一狀態(tài)的關(guān)鍵元素之一，亦有學(xué)者將漢字列為中國(guó)第五大發(fā)明。中國(guó)歷代皆以漢字為主要官方文字。
漢字在形成淵源上有很強(qiáng)的象形因素，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中舉薦形成了以形表意、以意傳情的字體構(gòu)成，幾乎可以說(shuō)，漢字是物象符號(hào)化、語(yǔ)言圖像化的典范。而每一個(gè)漢字的造型也都是在幾千的發(fā)展中提煉出來(lái)的最恰當(dāng)?shù)哪莻€(gè)“形體”，也可以說(shuō)是被大眾所最為接受、最能準(zhǔn)確地表達(dá)其意思的那個(gè)造型。在五千多年的演進(jìn)歷程中，漢字字形不斷變化，形與意相互結(jié)合，隨著人們的文化觀念、視覺(jué)心理、應(yīng)用及審美的需求而不斷的發(fā)展，在象形的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為具有高度符號(hào)化、圖像化的方塊字。[3]P214
所以我也可以這樣說(shuō)，盡管在于文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，漢字一直被研究，其實(shí)我們?nèi)舭哑渖衩孛婕喓?jiǎn)化分析，漢字實(shí)際上只是中華民族特有的一種“平面設(shè)計(jì)”。說(shuō)它是“平面設(shè)計(jì)是因?yàn)闈h字是出點(diǎn)畫構(gòu)成的記錄人類理念的平面設(shè)計(jì)，是供書寫或類似方式處理的視覺(jué)信息符號(hào)。
二、現(xiàn)代藝術(shù)的概念
現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一個(gè)包含萬(wàn)物的范疇，所包含的范圍之廣，涉及學(xué)科數(shù)目之多都是空前的，它所包含建筑藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)、新媒體藝術(shù)等領(lǐng)域。然而在“藝術(shù)設(shè)計(jì)”一詞中，“藝術(shù)”只是定語(yǔ)，它本身成了對(duì)“設(shè)計(jì)”的裝飾。同時(shí)“藝術(shù)設(shè)計(jì)”還是對(duì)過(guò)去“裝飾”概念的最好演繹，比如過(guò)去的室內(nèi)裝飾系就改名為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系。從更深層看，這一概念反映了中國(guó)當(dāng)代一批工藝美術(shù)界學(xué)者們對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。人類在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)、生活過(guò)程中，經(jīng)過(guò)不斷積累而認(rèn)識(shí)到美之后，造物活動(dòng)與美的創(chuàng)造就始終緊密聯(lián)系著。設(shè)計(jì)是為人造物的藝術(shù)，也是按照美的規(guī)律為人造物。[1]p70由此我認(rèn)為審美觀念、造物行為和技術(shù)因素三個(gè)方面有機(jī)結(jié)合為一個(gè)整體并相互發(fā)生良性作用時(shí)才會(huì)形成設(shè)計(jì)藝術(shù)，一種有價(jià)值的設(shè)計(jì)。
三、漢字藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系
1.漢字的視覺(jué)作用
而漢字這樣的“平面設(shè)計(jì)”在過(guò)去的歷史里的范疇最容易讓人聯(lián)想到的應(yīng)該就是以漢字為裝飾對(duì)象的圖形藝術(shù)和書法藝術(shù)了，從它們的形式美感到欣賞價(jià)值，都是文字藝術(shù)上的典范，同時(shí)隨著現(xiàn)代人的創(chuàng)作和對(duì)美的追求，這些又在繼續(xù)的進(jìn)一步發(fā)展，因而文字藝術(shù)在當(dāng)代的設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著極其重要的一個(gè)地位，不單單如此，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的起到了畫龍點(diǎn)睛的重要作用。漢字的構(gòu)成形式?jīng)Q定了它是一種具有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其他設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)方式所不可替代的效應(yīng)，具有強(qiáng)大的說(shuō)服力與感染力。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會(huì)文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式、科學(xué)技術(shù)條件、大眾傳播媒介的推動(dòng)下，現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)從世界其他國(guó)家吸取精華，并將之融合到強(qiáng)烈的民族個(gè)性之中，憑借其獨(dú)特的表情獲得強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力。作為高度符號(hào)、色彩的視覺(jué)元素，漢字越來(lái)越成為一種有效的信息傳達(dá)手段。
2.漢字的演變歷史對(duì)當(dāng)今設(shè)計(jì)的影響
要說(shuō)到漢字圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的影響，我想我們應(yīng)從漢字的演變歷史說(shuō)起，因?yàn)闈h字發(fā)展的每一個(gè)階段都在對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)起著十分重要的作用。我們從宏觀上來(lái)看漢字經(jīng)過(guò)了幾千年的變化，其演變過(guò)程是：甲骨文金文小篆隸書楷書行書。從它的現(xiàn)實(shí)作用上來(lái)看漢字的演變過(guò)程又可以可以簡(jiǎn)略歸納為五個(gè)階段：聲、形、象、數(shù)、理。從這個(gè)角度上來(lái)看，或許你會(huì)認(rèn)為就當(dāng)中的“形”字是對(duì)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有著影響的，其實(shí)不然，其發(fā)展的每一個(gè)階段在文現(xiàn)代設(shè)計(jì)中地位都是舉足輕重的。
例如說(shuō)“聲”是任何一種語(yǔ)言的必要組成部分。在遙遠(yuǎn)漫長(zhǎng)的太古時(shí)代，人類從本能的哭聲、笑聲或模仿大自然的鳥(niǎo)鳴、蟲叫、獸吼、風(fēng)聲、雷聲、雨聲等等中逐漸分化出具有一定意義、代表一定事物的聲音，這就是語(yǔ)音的進(jìn)化。語(yǔ)音的分化必定有其自身一定的規(guī)律，從現(xiàn)代語(yǔ)言中可以分辯出一些線索。這也是告訴我們文字中含有聲音的藝術(shù)，有人說(shuō)聲音的藝術(shù)就是音樂(lè)，我不敢妄自否定這樣的觀點(diǎn)，但現(xiàn)在我至少能得出聲音的藝術(shù)在文字中同樣存在。進(jìn)而讓我們想到當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入“聲”的元素的優(yōu)秀作品。
再說(shuō)到“形”是語(yǔ)言的第二個(gè)重要組成部分。在遠(yuǎn)古時(shí)代人類主要面臨的是生存和種族延續(xù)問(wèn)題。在與大自然和猛獸毒蛇等的斗爭(zhēng)過(guò)程中，有時(shí)需要用“形”或“畫”來(lái)表示事物。例如：遠(yuǎn)出狩獵，為了不至于迷失道路，可能在巖石上或樹(shù)干上做一些標(biāo)記。人類在狩獵時(shí)，也注意觀察野獸的足跡，以辨別出野獸的特性。另外，人類也可能出于對(duì)神秘大自然的崇拜或?qū)γ赖氖挛锏淖非?，在巖洞壁上，畫上“日、月、人、山、木、動(dòng)物、祖先……”等圖象。[3]P216
“形”對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響那或許就是一種與生俱來(lái)的，不管是什么領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師都是在追求形式的美感，漢字造型本身所具有的裝飾意味在當(dāng)下設(shè)計(jì)中“中國(guó)風(fēng)”的推進(jìn)下顯得十分突出。漢字圖形裝飾特點(diǎn)主要是受民間造型藝術(shù)、傳統(tǒng)吉祥圖案等內(nèi)容審美影響，為藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了廣泛的優(yōu)秀素材。從現(xiàn)代大量的成功力作中，我們不難看出“民藝”的蹤影。例如，北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的“中國(guó)印”造型等等。
“象”則是創(chuàng)造漢字和《易》說(shuō)理預(yù)事的主要方法?！叭?、月”等屬于象形文字，是造字的基本部件。這些基本部件相互組合，產(chǎn)生各種各樣的“象”，創(chuàng)造出更多的字?；静考妥诌€可以進(jìn)行 更高層次的組合，產(chǎn)生用于表示各種事物、各種意念的諸多文字。在很多人腦中總認(rèn)為“象形”是我們祖先創(chuàng)造文字的最初的方法，而現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的象形手法也是被我們大量運(yùn)用的，可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)，特別是應(yīng)用于LOGO的設(shè)計(jì)上，比如聯(lián)通的LOGO，變是采“盤長(zhǎng)”之形，然后又附之于連結(jié)、聯(lián)通之意，可謂精彩。
“數(shù)”概念是人類長(zhǎng)期進(jìn)化過(guò)程中逐漸形成的。人類首先掌握的概念可能是“無(wú)”和“有”?！坝小边M(jìn)一步分化形成“一、二、三、多”等數(shù)的概念。然而“數(shù)”的概念在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中可能最多的就是表現(xiàn)在空間設(shè)計(jì)上，空間設(shè)計(jì)講求的從大范圍的有到小范圍的填充，始終在追求整體的統(tǒng)一與和諧。[2]p69
“理”是“象、數(shù)”的擴(kuò)展。漢字外延的演變主要是通過(guò)“理”來(lái)擴(kuò)大的，即相“象”的事物，“理”也相通。例如：“明”本意是明亮，延伸出“眼睛看得清楚、心里明白、事情變得明顯……”等。“理”在我的理解上就是講求一個(gè)設(shè)計(jì)的“提煉”，我想最明顯就是我們的設(shè)計(jì)策劃上，設(shè)計(jì)策劃是啊現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的組成部分，是整個(gè)設(shè)計(jì)體系的創(chuàng)意、執(zhí)行過(guò)程等許多大個(gè)概念及細(xì)枝末節(jié)的最重要的依據(jù)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)都是有非常具有創(chuàng)意和生命力的策劃所主導(dǎo)的。當(dāng)今社會(huì)被經(jīng)常作為話題的應(yīng)該就是地產(chǎn)業(yè)了，它的政治、經(jīng)濟(jì)因素我們撇開(kāi)不談，就說(shuō)一些優(yōu)秀的地產(chǎn)推廣，在這樣一些成功的推廣中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的所有的操盤手段、營(yíng)銷模式、廣告策略等都是一跟主線出來(lái)的，那就是前期的策劃，那樣的策劃是極其凝練的，但隨之而來(lái)一大攬子的設(shè)計(jì)，這就是我們這里所說(shuō)的“理”。
四、結(jié)語(yǔ)
漢字作為一種文字語(yǔ)言，其發(fā)展演變和造型構(gòu)成確實(shí)一門獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)，上述漢字演變的五個(gè)階段“音、形、象、數(shù)、理”，本質(zhì)上也是創(chuàng)造漢字的五種基本方法。從中我們可以看到漢字演化與當(dāng)下我們的藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系，其實(shí)與其說(shuō)“關(guān)系”，倒不如說(shuō)是對(duì)我們現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的促進(jìn)與推動(dòng)。漢字在幾千年的發(fā)展延續(xù)中凝聚了中華民族無(wú)盡的智慧，是先人無(wú)盡的想象力和創(chuàng)造力的集中體現(xiàn)。
中國(guó)漢字之博大精深，其中所蘊(yùn)含的意義，只有通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中，才能獲得更為完整的體會(huì)和運(yùn)用。
注釋：
[1]諸葛鎧著.《設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)十講》.山東畫報(bào)出版社，2006年
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 樓書設(shè)計(jì) 文化 品牌
房地產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，其商品屬性越來(lái)越明顯。樓書，作為一個(gè)獨(dú)立而敏銳的印刷媒體，它既有同電視、廣播相類似的實(shí)效強(qiáng)、綜合化、集約化的特點(diǎn)，也有像書籍那樣輕松方便的閱讀方式。然而，樓盤畢竟不同于我們所認(rèn)為的傳統(tǒng)意義上的商品，大多數(shù)的商品是在面世的同時(shí)進(jìn)行宣傳推廣，而房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)在樓盤的效果圖制作完畢后立即對(duì)外進(jìn)行宣傳，樓書便很快充當(dāng)其重要的媒體角色。
一、認(rèn)識(shí)樓書
1.樓書視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的概念
所謂樓書視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，是為了在消費(fèi)者和其他社會(huì)公眾中樹(shù)立良好形象進(jìn)行的一種設(shè)計(jì)策略。它是樓書設(shè)計(jì)的重要組成部分，樓書視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是包括樓書封面、字體、廣告、插圖、版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯等外在視覺(jué)平面設(shè)計(jì)結(jié)合樓書的定位、特征、理念等而進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。
2.國(guó)內(nèi)樓書視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
為適應(yīng)現(xiàn)代人快捷的生活節(jié)奏和高質(zhì)量的享受需求，我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。樓書的平面設(shè)計(jì)在樓書視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視。但是，現(xiàn)在的一些樓書平面設(shè)計(jì)長(zhǎng)期停留在類似于書籍裝幀的字體、版式等局部設(shè)計(jì)上（實(shí)用經(jīng)濟(jì)），而忽略了樓書自身的特征（文化內(nèi)涵），這與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意息息相關(guān)。
①創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重
走進(jìn)一些售樓中心，看到形形的樓書，如果不仔細(xì)辨別名稱，一些樓書很難通過(guò)封面一眼辨別出該樓書的所屬。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，特別是一些知名度不高的房地產(chǎn)樓書，抄襲、模仿的現(xiàn)象嚴(yán)重。創(chuàng)新，是一切藝術(shù)的生命力。搭車跟風(fēng)走捷徑，也許會(huì)帶來(lái)短期的效益，但放棄自我形象的塑造，必將使其沒(méi)有生命力。所以，在保證樓書的實(shí)用性的同時(shí)，還要兼顧自身獨(dú)有的藝術(shù)性的發(fā)揮。
②因循守舊，審美觀念老化
筆墨應(yīng)隨時(shí)代，樓書設(shè)計(jì)也不例外。但國(guó)內(nèi)一些樓書設(shè)計(jì)不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，不關(guān)注消費(fèi)者的反映，躲在畫室里閉門造車，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，主觀性較大，對(duì)消費(fèi)者的審美認(rèn)識(shí)停滯在一個(gè)層面上，導(dǎo)致至今有些設(shè)計(jì)仍停留在上世紀(jì)90年代以前的水平，和市場(chǎng)、消費(fèi)者脫節(jié)。
③沒(méi)有考慮樓書的連續(xù)性，風(fēng)格不固定
所屬同一企業(yè)的不同樓盤的兩份樓書要有關(guān)聯(lián)性，因此對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)注意各期樓書之間的風(fēng)格。而國(guó)內(nèi)一些樓書的設(shè)計(jì)，上一期和下一期在用圖、風(fēng)格上都有很大變化，讓人難以分辨該樓盤的真面目，很容易使人產(chǎn)生混淆。
④缺乏品牌文化意識(shí)
樓書設(shè)計(jì)是樓盤品牌形象的制高點(diǎn)，它直接影響受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽(yù)度。但一些樓書設(shè)計(jì)缺乏品牌意識(shí)，在構(gòu)思布局、選取圖片時(shí)不注意為VI系統(tǒng)（折頁(yè)，戶外高架及報(bào)紙廣告等）服務(wù)，影響了企業(yè)形象的提升，不利于品牌文化的建設(shè)。二、分析樓書
1.實(shí)用性
顧名思義，樓書是對(duì)某個(gè)樓盤進(jìn)行解釋和說(shuō)明的視覺(jué)文本。既然這樣，樓書就有著與書籍裝幀相類似的地方。比如：書籍必須具有實(shí)用性（商業(yè)化）一樣，實(shí)用性也成為了樓書設(shè)計(jì)時(shí)首要考慮的因素。因?yàn)闃菚鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，是一種有著固定流通范圍的商品。既然是商品，就能為人所用。
再?gòu)哪壳暗那闆r來(lái)看，通常創(chuàng)造消費(fèi)者所期盼的畫境和敘述的內(nèi)容是設(shè)計(jì)師常用的創(chuàng)意手法之一，這種方式是符合消費(fèi)者心理的創(chuàng)意行為。但這種行為被一些平面設(shè)計(jì)師盲目夸大，且有“造勢(shì)”之嫌，這樣反而給消費(fèi)者一種不信任感。如某地產(chǎn)樓書的報(bào)紙廣告，就用起了紫禁城的紅墻碧瓦做該廣告的主圖形。筆者詳細(xì)查閱了資料，除了該樓盤的名字取得跟紫禁城有點(diǎn)關(guān)系，無(wú)論是樓盤的位置，還是樓盤本身的造型，都沒(méi)什么瓜葛。明明不是“皇親國(guó)戚”，卻冒出了一個(gè)“還珠格格”，令人哭笑不得。
作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，要具備新的設(shè)計(jì)理念，首先要了解社會(huì)，了解企業(yè)，了解商品，了解消費(fèi)群體，做出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。沒(méi)有定位就沒(méi)有目的性、針對(duì)性，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品也就沒(méi)有特征和個(gè)性，從而影響商品的銷售，這也就失去了設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。
2.藝術(shù)性
如果實(shí)用性是樓書設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，那么，樓書設(shè)計(jì)的自身獨(dú)特的文化就應(yīng)該是靈魂，它需要用藝術(shù)性的手法表現(xiàn)出來(lái)。這種藝術(shù)性的表現(xiàn)不單單是樓書外在的形式美，對(duì)樓書自身的內(nèi)涵建設(shè)才是關(guān)鍵所在。
這就要求商家首先要學(xué)會(huì)運(yùn)用其外包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，突出形式感（鏤空、凹凸、夾頁(yè)等）和重點(diǎn)信息的傳遞；利用文字、圖形、顏色和材質(zhì)等多種手段的綜合運(yùn)用達(dá)到突顯個(gè)性和“直指人心”的作用。在其外表的裝幀給人留以最初印象之后，也要求里面的細(xì)節(jié)與之相聯(lián)系，讓消費(fèi)者在閱讀的過(guò)程中不斷接受新信息，同時(shí)又不斷與最初的印象相呼應(yīng)。再者，作為處于學(xué)習(xí)階段的學(xué)生，雖然無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者的差異性，但就樓書的內(nèi)容而言，必然有其針對(duì)的典型消費(fèi)者和另一些潛在的消費(fèi)者。這要求學(xué)生們不能滿足于單一的表現(xiàn)形式和藝術(shù)形式，需將典型消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的喜好和需求全部通過(guò)設(shè)計(jì)手段予以表達(dá)。
由此可見(jiàn)，獨(dú)特的創(chuàng)意+形式的美感是平面設(shè)計(jì)的“定海神針”。昔日樓市“房子買完，品牌終結(jié)”的時(shí)代早已成為了歷史。房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭勢(shì)必為媒體的打造注入無(wú)限活力。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)最終將進(jìn)入企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，設(shè)計(jì)師更應(yīng)利用這一廣闊的市場(chǎng)更好地為社會(huì)創(chuàng)造高品位、多元化的視覺(jué)環(huán)境。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)在，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商們更清楚地知道樓書設(shè)計(jì)可以塑造品牌，樓書也可以成為收藏品。一本樓書不只是紙加墨，它更是一種價(jià)值，一個(gè)信念體系。當(dāng)然它存在于紙上，但也可以是網(wǎng)站、展覽、書籍等形式。只有充分了解樓書媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，兼具房地產(chǎn)主人翁的策劃意識(shí)，融入品牌塑造觀念和編輯思想，設(shè)計(jì)才能變被動(dòng)為主動(dòng)，做出現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)，有思想的設(shè)計(jì)和宏觀的設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)
[1]呂曦.版面設(shè)計(jì)新體驗(yàn).重慶：重慶出版社，2001年.
天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院是2004年經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)，由天津商業(yè)大學(xué)和天津摩根教育管理咨詢有限公司合作舉辦的本科層次的獨(dú)立學(xué)院，學(xué)制四年。學(xué)生學(xué)習(xí)期滿成績(jī)合格的頒發(fā)本科畢業(yè)證書，符合學(xué)士學(xué)位授予條件的頒發(fā)學(xué)士學(xué)位證書。
學(xué)院是以管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和藝術(shù)學(xué)為主，兼有工學(xué)、文學(xué)的多科性獨(dú)立學(xué)院。目前，設(shè)有國(guó)際工商管理系、涉外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系、外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系、計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)系和藝術(shù)設(shè)計(jì)系，共有工商管理、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理、人力資源管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、金融學(xué)、旅游管理、勞動(dòng)與社會(huì)保障、英語(yǔ)、日語(yǔ)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、電子商務(wù)、信息管理與信息系統(tǒng)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝與服飾設(shè)計(jì)、動(dòng)畫等19個(gè)本科專業(yè)，已有在校生7000余人。
學(xué)院擁有一支高素質(zhì)、實(shí)力較強(qiáng)的教學(xué)、科研、管理隊(duì)伍，其中具有高級(jí)職稱的教師約占43 %，并且還聘請(qǐng)了多位來(lái)自美國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)的優(yōu)秀外籍專家、教師授課。
學(xué)院座落在天津市第三高教區(qū)，與天津城建大學(xué)相鄰，毗鄰天津高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在這座現(xiàn)代化、花園式的校園中，擁有綜合辦公樓、教學(xué)樓、實(shí)驗(yàn)樓、圖書館、寶德書院、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、學(xué)生公寓及品類齊全的生活服務(wù)設(shè)施，為學(xué)生營(yíng)造了良好的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。
學(xué)院具有一支高素質(zhì)的專職學(xué)生工作管理隊(duì)伍。學(xué)生黨團(tuán)組織和學(xué)生會(huì)組織開(kāi)展了豐富多彩的課余活動(dòng)，為學(xué)生提供了施展才華的天地。學(xué)院嚴(yán)格的教學(xué)管理、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)作風(fēng)、完善的教學(xué)計(jì)劃和良好的校園文化得到了社會(huì)各界的好評(píng)。
藝術(shù)設(shè)計(jì)系概況
我院藝術(shù)設(shè)計(jì)系結(jié)合國(guó)際藝術(shù)教育的發(fā)展動(dòng)態(tài)和我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求特點(diǎn)，聘請(qǐng)知名教授進(jìn)行學(xué)科建設(shè)及授課，培養(yǎng)具有深厚文化底蘊(yùn)和藝術(shù)理論功底，善于解決實(shí)際問(wèn)題的應(yīng)用型、復(fù)合型高級(jí)藝術(shù)人才。
藝術(shù)設(shè)計(jì)系擁有平面設(shè)計(jì)工作室、定格動(dòng)畫工作室、三維動(dòng)畫工作室、影視后期工作室、攝影工作室、攝像工作室、材料構(gòu)造實(shí)驗(yàn)室、建筑模型實(shí)驗(yàn)室、照明設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、數(shù)控雕刻實(shí)驗(yàn)室、建筑漫游實(shí)驗(yàn)室、模型展示實(shí)驗(yàn)室、服裝制版與扎染實(shí)驗(yàn)室、服裝工藝實(shí)驗(yàn)室等，為培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才提供了理想的教學(xué)環(huán)境。2014年12月，藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心被天津市教委評(píng)為“天津市普通高等學(xué)校實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心建設(shè)單位”。
專業(yè)介紹
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具有國(guó)際設(shè)計(jì)文化視野、中國(guó)設(shè)計(jì)文化特色、適合于創(chuàng)新時(shí)代需求，集傳統(tǒng)平面(印刷)媒體和現(xiàn)代數(shù)字媒體，在專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、企業(yè)、傳播機(jī)構(gòu)、院校、研究單位從事視覺(jué)傳播方面的設(shè)計(jì)、教學(xué)、研究和管理工作的專門人才。
主要課程：中外設(shè)計(jì)藝術(shù)史、藝術(shù)概論、造型基礎(chǔ)、色彩、裝飾基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)(三大構(gòu)成)、圖形創(chuàng)意、字體設(shè)計(jì)與編排、字體設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)與印刷制作、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與制作、企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)(VIS)等。
畢業(yè)去向：在廣告公司、設(shè)計(jì)公司、出版社等相關(guān)企業(yè)從事平面設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等相關(guān)工作;藝術(shù)設(shè)計(jì)院校進(jìn)行教學(xué)研究工作;繼續(xù)深造攻讀碩士學(xué)位或者出國(guó)留學(xué)。
環(huán)境設(shè)計(jì)
學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具有關(guān)注國(guó)際環(huán)境設(shè)計(jì)的前沿信息，著眼于環(huán)境的生態(tài)環(huán)保建設(shè)的發(fā)展，掌握專業(yè)基礎(chǔ)理論、相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域理論知識(shí)與專業(yè)技能，并具有創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，能從事環(huán)境設(shè)計(jì)或教學(xué)、研究工作，在藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從事公共建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)、居住空間設(shè)計(jì)、城市環(huán)境景觀與社區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等相關(guān)工作，并具備項(xiàng)目策劃與經(jīng)營(yíng)管理、教學(xué)與科研工作能力的高素質(zhì)環(huán)境藝術(shù)應(yīng)用型和研究型人才。
主要課程：環(huán)境藝術(shù)概論、中外環(huán)境設(shè)計(jì)史、中外工藝美術(shù)史、造型基礎(chǔ)、構(gòu)成(平面、色彩、立體構(gòu)成)、建筑設(shè)計(jì)與裝飾、建筑模型與表達(dá)、制圖與透視、人體工程學(xué)、效果圖、住宅室內(nèi)設(shè)計(jì)、公共室內(nèi)設(shè)計(jì)、主題概念設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、社區(qū)景觀設(shè)計(jì)、植物造景、城市景觀設(shè)計(jì)等。
畢業(yè)去向：在城市規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、景觀設(shè)計(jì)公司、環(huán)境設(shè)計(jì)公司、展示設(shè)計(jì)公司等從事城市環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、居住空間設(shè)計(jì)以及展示設(shè)計(jì)等相關(guān)設(shè)計(jì)工作;藝術(shù)院校進(jìn)行教學(xué)研究工作;繼續(xù)深造攻讀碩士學(xué)位或者出國(guó)留學(xué)。
服裝與服飾設(shè)計(jì)
學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)能從事服裝與服飾設(shè)計(jì)策劃和時(shí)裝研究方向，具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造能力和動(dòng)手制作能力，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)設(shè)計(jì)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，掌握服裝企業(yè)、服裝市場(chǎng)的基本運(yùn)作知識(shí)，以及把握時(shí)尚潮流并進(jìn)行流行預(yù)測(cè)的基本方法，能在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域與應(yīng)用研究型領(lǐng)域及藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從事設(shè)計(jì)、研究、教學(xué)、管理等方面工作的高級(jí)專門人才。
主要課程：中國(guó)工藝美術(shù)史、中外服飾史論、三大構(gòu)成、服裝計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、服裝畫技法、服飾圖案、服裝造型設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、服裝工藝與制作、立體裁剪、創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)、服裝材料學(xué)、人物形象設(shè)計(jì)、服裝商品企劃、服裝表演編導(dǎo)與策劃等。
畢業(yè)去向：在服裝服飾設(shè)計(jì)公司、服裝廠、服裝進(jìn)出口公司、大型商場(chǎng)等相關(guān)企業(yè)進(jìn)行服裝服飾設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)管理、服裝銷售展示設(shè)計(jì)、服裝品牌管理等相關(guān)工作;藝術(shù)院校進(jìn)行教學(xué)研究工作;繼續(xù)深造攻讀碩士學(xué)位或者出國(guó)留學(xué)。
動(dòng)畫
學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具備動(dòng)畫創(chuàng)作的基礎(chǔ)知識(shí)和創(chuàng)作基本技能，能在影視與動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)、動(dòng)畫應(yīng)用機(jī)構(gòu)、動(dòng)畫傳播企事業(yè)單位從事動(dòng)畫策劃、動(dòng)畫創(chuàng)作、動(dòng)畫推廣、動(dòng)畫應(yīng)用，以及在各級(jí)各類學(xué)校從事動(dòng)畫教學(xué)與研究工作的應(yīng)用型、創(chuàng)新型人才。
主要課程：創(chuàng)新思維訓(xùn)練與培養(yǎng)、動(dòng)畫概論、動(dòng)畫造型基礎(chǔ)、動(dòng)畫原理、動(dòng)畫原畫、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、動(dòng)畫劇本寫作、動(dòng)畫設(shè)定、定格動(dòng)畫、平面動(dòng)畫設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫后期合成、動(dòng)畫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、影視特效、影視非線性編輯等。
畢業(yè)去向：在電視臺(tái)、動(dòng)畫公司、影視公司、游戲公司、網(wǎng)絡(luò)公司、互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)公司等相關(guān)企業(yè)從事動(dòng)畫原畫創(chuàng)作、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視后期制作、影視特效制作、軟件界面設(shè)計(jì)等相關(guān)工作;藝術(shù)院校進(jìn)行教學(xué)研究工作;繼續(xù)深造攻讀碩士學(xué)位或者出國(guó)留學(xué)。
師資介紹
龐黎明藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任
教授 碩士生導(dǎo)師原天津美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng) 天津美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系主任
中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)包裝協(xié)會(huì)委員、中國(guó)第五屆廣告評(píng)審委員會(huì)委員、天津市教委專家委員會(huì)專家、天津市包裝協(xié)會(huì)副主任、天津市圖形協(xié)會(huì)理事、天津市河北區(qū)美協(xié)主席。長(zhǎng)期從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)、科研和設(shè)計(jì)工作，80年代留學(xué)日本，曾多次赴日、韓和歐洲進(jìn)行專業(yè)教學(xué)考察，主持完成多項(xiàng)大型展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其中設(shè)計(jì)作品和繪畫作品曾多次參加國(guó)內(nèi)外大展，獲獎(jiǎng)五次，市級(jí)獎(jiǎng)八次，出版多部著作，發(fā)表多篇論文。2003年被授予天津市名師稱號(hào)，2005年主講《藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維》評(píng)為市級(jí)精品課，是知名度頗高的設(shè)計(jì)家和藝術(shù)家。
郝玉明視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教研室主任
如何才能成功踏上包裝印刷的轉(zhuǎn)型之路？這其中有什么需要作出變化和調(diào)整？
1.印前設(shè)計(jì)方面
傳統(tǒng)印刷企業(yè)，在長(zhǎng)期的書殼、封面、書脊等方面的設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了一種平面設(shè)計(jì)思路。在轉(zhuǎn)為包裝印刷時(shí)，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中重新考慮設(shè)計(jì)樣式承載體的轉(zhuǎn)化。我們需要注意到，書刊封面的設(shè)計(jì)是區(qū)別于箱盒設(shè)計(jì)的。書刊封面的設(shè)計(jì)更注重畫面所傳達(dá)給讀者的信息；而在箱盒設(shè)計(jì)中，箱盒本身的樣式也是需要設(shè)計(jì)師精心策劃的。好的箱盒設(shè)計(jì)，能夠起到推銷員的作用。所以，印前設(shè)計(jì)必須有專業(yè)的人員來(lái)進(jìn)行施工，在這一方面的投入，從長(zhǎng)期看必然會(huì)收到巨額的回報(bào)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)實(shí)力可以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。正如雅昌等優(yōu)秀企業(yè)一樣，他們?cè)谟∏凹辛藥装偃?，形成了?qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最終在本行業(yè)中成為最富有創(chuàng)意的企業(yè)。
2.包裝印刷中的色彩完美統(tǒng)一
在商標(biāo)和包裝印刷中，要達(dá)到色彩的完美統(tǒng)一。比如，在四角套準(zhǔn)時(shí)，商標(biāo)的四角和中間的壓力不同。這是令很多印刷廠頭痛的問(wèn)題——商標(biāo)的版頭和版尾的墨色不均。這樣產(chǎn)出的印品是不合格的。這也就意味著印刷企業(yè)需要浪費(fèi)更多的成本。這可能是由于膠口部分和紙尾部分兩者的色彩不一致造成的對(duì)開(kāi)膠印的通病。
另外，傳統(tǒng)印刷和包裝印刷，兩者的色彩控制不同。通常包裝印刷中的色彩較書刊印刷更為鮮艷，飽和度更高。書刊印刷則是更逼真，相對(duì)而言飽和度較低。
一般來(lái)說(shuō)，比較有經(jīng)驗(yàn)的機(jī)長(zhǎng)，會(huì)根據(jù)書刊印刷和紙包裝印刷的不同來(lái)決定油墨的實(shí)地密度。實(shí)地密度越大，出產(chǎn)的印品會(huì)更艷麗，這樣就會(huì)使得商品紙包裝能夠達(dá)到視覺(jué)沖擊力的效果。此外，我們認(rèn)為，還可以采用色彩管理系統(tǒng)來(lái)保障達(dá)到理想的印刷品顏色的品質(zhì)。
3.在印后加工方面所需設(shè)備的迥異
為了減小傳統(tǒng)印刷企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，許多印刷企業(yè)都在努力擺脫書刊印刷這個(gè)單一品種，并努力向其他印刷相通領(lǐng)域延伸和發(fā)展?，F(xiàn)今，書刊印刷企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在悄悄發(fā)生變化，多品種、多樣化經(jīng)營(yíng)已成為書刊印刷企業(yè)不斷追求的目標(biāo)。
在傳統(tǒng)印刷中，需要的印后設(shè)備是切紙機(jī)、折頁(yè)機(jī)，若是精美書刊還需鎖線機(jī)，若是普通的膠裝書，則需要膠裝機(jī)進(jìn)行加工。
包裝印刷的工藝相對(duì)較難，在印后設(shè)備方面也有所表現(xiàn)。紙盒包裝需要模切機(jī)、燙金機(jī)、糊盒機(jī)等；瓦楞紙箱需要裱紙機(jī)；制袋機(jī)所需設(shè)備也是不同于以上兩種的。
4.管理內(nèi)容的變遷
書刊印刷企業(yè)在轉(zhuǎn)型為紙包裝印刷企業(yè)時(shí)，管理的內(nèi)容也有著顯著的變化。這其中，紙張管理的工作更為突出。在整個(gè)印刷品成本中，紙張成本占到總成本的50%～70%，同時(shí)，紙張也是印刷企業(yè)存貨管理的重要內(nèi)容。紙張管理得好壞直接關(guān)系到企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)、成本控制以及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。
眾所周知，在傳統(tǒng)印刷中，所用的普通銅版紙、膠版紙厚度較包裝印刷中所用的瓦楞紙和卡紙的厚度薄些，一般情況下，卡紙厚度為0.4mm，銅版紙厚度為0.15mm。
在同樣的面積下，由于商業(yè)印刷用紙的厚度改變，所能存儲(chǔ)的數(shù)量較書刊印刷時(shí)的用紙存貯數(shù)量就會(huì)縮小。由于瓦楞紙具有不耐壓的特性，能夠壘出的高度就會(huì)低，這也是需要經(jīng)營(yíng)者考慮到的。存貯紙張的環(huán)境條件也應(yīng)有相應(yīng)的變化。比如，空氣的濕度會(huì)影響到紙張的保存，這在瓦楞紙上的表現(xiàn)非常明顯。
其次，業(yè)務(wù)的支撐是管理者需要考慮的重要問(wèn)題。
河北美術(shù)學(xué)院是經(jīng)教育部批準(zhǔn)設(shè)立的全日制普通本科美術(shù)高校，是我國(guó)獨(dú)立設(shè)置的九所美術(shù)學(xué)院之一，是河北省一所省屬專業(yè)本科美術(shù)高校，也是全國(guó)普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作先進(jìn)集體，園林式單位。
二、招生對(duì)象和報(bào)考條件
1、取得2016年河北省普通高考報(bào)名資格的考生，各專業(yè)均無(wú)限制生源類別。
2、美術(shù)與設(shè)計(jì)類考生要求：身體健康，無(wú)色盲，色弱。
3、編導(dǎo)類考生要求：身體健康、五官端正、形象較好。
三、招生專業(yè)和計(jì)劃
2016年擬計(jì)劃招生600人，分三大類共12個(gè)單獨(dú)考試招生專業(yè)。具體如下：
專業(yè)類別
專業(yè)名稱
層次
計(jì)劃數(shù)（人）
學(xué)制（年）
科類
美術(shù)與設(shè)計(jì)類
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)
專科
150
3
不限
城市園林
專科
30
3
不限
視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)
專科
60
3
不限
動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（游戲美術(shù)設(shè)計(jì)）
?？?
60
3
不限
服裝設(shè)計(jì)
?？?
40
3
不限
工業(yè)設(shè)計(jì)
?？?
30
3
不限
首飾設(shè)計(jì)
專科
30
3
不限
雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì)
?？?
40
3
不限
藝術(shù)設(shè)計(jì)（油畫、繪畫方向）
專科
40
3
不限
書法類
藝術(shù)設(shè)計(jì)（書法篆刻方向）
?？?
60
3
不限
編導(dǎo)類
電視節(jié)目制作
?？?
30
3
不限
攝影攝像技術(shù)
?？?
30
3
不限
注：最終專業(yè)和計(jì)劃以河北省教育考試院公布為準(zhǔn)。
考試范圍及內(nèi)容
考試分為文化基礎(chǔ)和專業(yè)綜合測(cè)試兩部分，總分500分。
所有專業(yè)文化基礎(chǔ)測(cè)試內(nèi)容均為語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)(三科一張卷)，總計(jì)300分，每科100分，測(cè)試時(shí)間120分鐘，試卷內(nèi)容依據(jù)普通高等學(xué)校招生考試大綱命題。
專業(yè)綜合測(cè)試：
美術(shù)與設(shè)計(jì)類專業(yè)：專業(yè)綜合測(cè)試內(nèi)容為創(chuàng)意說(shuō)明和創(chuàng)意圖案，總計(jì)200分，測(cè)試形式為筆試，時(shí)間120分鐘。
書法類專業(yè)：專業(yè)綜合測(cè)試內(nèi)容為書法臨摹和書法創(chuàng)作，總分200分，測(cè)試形式為毛筆書寫，時(shí)間180分鐘。
編導(dǎo)類專業(yè)：專業(yè)綜合測(cè)試內(nèi)容為由學(xué)院組成專業(yè)綜合測(cè)試專家組，對(duì)考生的專業(yè)潛力、語(yǔ)言表達(dá)、溝通能力、邏輯思維、禮儀修養(yǎng)、自我展示等方面進(jìn)行考評(píng)，總分200分，測(cè)試形式為面試，時(shí)間為每個(gè)考生5分鐘。
四、志愿填報(bào)時(shí)間、方式及繳費(fèi)
在河北省教育考試院公布的志愿填報(bào)時(shí)間內(nèi)，考生登錄河北省教育考試院網(wǎng)站(網(wǎng)址：hebeea.edu.cn)，點(diǎn)擊進(jìn)入“河北省部分院校單獨(dú)考試招生志愿填報(bào)系統(tǒng)”進(jìn)行志愿填報(bào)。
考生憑本人身份證，按我院通知的確認(rèn)時(shí)間，到學(xué)院繳納單獨(dú)招生考試費(fèi)(150元/人)及現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)、領(lǐng)取準(zhǔn)考證，逾期未繳費(fèi)的考生視為自動(dòng)放棄單獨(dú)考試招生資格，特殊情況可與學(xué)院招生辦聯(lián)系。一經(jīng)繳費(fèi)由于自身原因未參加考試及不符合報(bào)考條件的考生不退考試費(fèi)。
四、考試時(shí)間
考生依據(jù)所領(lǐng)取的準(zhǔn)考證上規(guī)定的考試時(shí)間參加考試。文化基礎(chǔ)測(cè)試時(shí)間為上午9:00-11:00，專業(yè)綜合測(cè)試為下午14:00開(kāi)始。
五、錄取原則
錄取工作堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)、公正選拔、公開(kāi)透明的原則，德智體美等方面全面考核、綜合評(píng)價(jià)、擇優(yōu)錄取。對(duì)體檢合格的考生，按文化基礎(chǔ)考試和專業(yè)綜合測(cè)試成績(jī)總分劃定分?jǐn)?shù)線，從高分到低分擇優(yōu)錄取，總分相同情況下專業(yè)綜合測(cè)試成績(jī)分?jǐn)?shù)高者優(yōu)先錄取;若按以上方法仍遇相同分?jǐn)?shù)，則按文化基礎(chǔ)測(cè)試中語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)單科成績(jī)順序進(jìn)行排序，即先看語(yǔ)文，若分?jǐn)?shù)相同，則再看數(shù)學(xué)，若分?jǐn)?shù)相同，再看英語(yǔ)。
六、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
七、畢業(yè)生待遇
與統(tǒng)招錄取的學(xué)生享受相同的待遇，畢業(yè)后由學(xué)院統(tǒng)一頒發(fā)全國(guó)普通高等學(xué)校?？茖W(xué)歷證書，辦理就業(yè)報(bào)到證及就業(yè)協(xié)議書。
八、學(xué)習(xí)深造
學(xué)校以學(xué)生為中心，致力于為學(xué)生打通快捷方便的深造渠道。
九、聯(lián)系方式
地址：河北省石家莊市空港工業(yè)園區(qū)北環(huán)港路111號(hào)
郵政編碼：050700
聯(lián)系電話：0311—88651148、88596153、
傳真電話：0311—88596153
學(xué)院網(wǎng)址：hbafa.com
專業(yè)介紹：
服裝設(shè)計(jì)
能獨(dú)立進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作構(gòu)思和產(chǎn)品策劃，能從事流行趨勢(shì)分析、流行時(shí)裝設(shè)計(jì)、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)(室內(nèi)方向)
本專業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與管理人才。畢業(yè)生可在裝飾設(shè)計(jì)、家具制造、施工管理等企業(yè)從事室內(nèi)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)制圖、施工管理等工作。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)(室外方向)
培養(yǎng)具有景觀建筑設(shè)計(jì)和城市環(huán)境設(shè)計(jì)的基本知識(shí)與技能，能從事別墅、公園、廣場(chǎng)、商業(yè)步行街、居住區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)等區(qū)域環(huán)境景觀的設(shè)計(jì)、施工、管理的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型人才。
城市園林
培養(yǎng)具有園林建筑設(shè)計(jì)、城市綠地系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市公園設(shè)計(jì)、植物造景等基本知識(shí)與技能，能從事園林建造、公園風(fēng)景區(qū)及庭院的規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工、管理、維護(hù)以及園林植物的培育等工作的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型人才。
藝術(shù)設(shè)計(jì)(油畫、繪畫方向)
主要培養(yǎng)研究和掌握繪畫理論知識(shí)與創(chuàng)作能力，培養(yǎng)具有一定的藝術(shù)思維及文藝?yán)碚撍仞B(yǎng)，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要，具備繪畫藝術(shù)創(chuàng)作、教學(xué)、研究等方面的能力，能在文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作、教育、研究、出版、管理等單位從事相應(yīng)工作的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。
工業(yè)設(shè)計(jì)
培養(yǎng)具備扎實(shí)的藝術(shù)理論基礎(chǔ)，能熟練掌握工業(yè)設(shè)計(jì)制作軟件以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)全過(guò)程，從事工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品模型設(shè)計(jì)與制作、產(chǎn)品包裝及教研的高級(jí)復(fù)合型人才。
首飾設(shè)計(jì)
主要培養(yǎng)具備有較強(qiáng)的首飾藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和藝術(shù)鑒賞能力，了解珠寶玉石款式及特性，熟悉首飾制作與鑲嵌工藝流程及質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有較強(qiáng)的首飾設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)觀念的設(shè)計(jì)人才。
動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作(游戲美術(shù)設(shè)計(jì)方向)
培養(yǎng)能夠從事游戲策劃、游戲原畫設(shè)計(jì)、游戲造型設(shè)計(jì)、游戲動(dòng)作設(shè)計(jì)、游戲特效等相關(guān)游戲美術(shù)制作工作，能夠在2D游戲以及手機(jī)游戲研發(fā)公司擔(dān)任一線游戲美術(shù)制作工作的高級(jí)應(yīng)用型專業(yè)人才。
藝術(shù)設(shè)計(jì)(書法篆刻方向)
培養(yǎng)目標(biāo):培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的書法藝術(shù)人才，要能夠全面系統(tǒng)了解中國(guó)書法文化知識(shí)和熟練掌握書法基本技巧，并能初步進(jìn)行書法創(chuàng)作與理論研究。
雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì)
培養(yǎng)能夠熟練運(yùn)用泥、木、石、陶、金屬等材料進(jìn)行具象及抽象立體造型能力，在室內(nèi)外及城市公共環(huán)境雕塑等造型領(lǐng)域從事雕塑設(shè)計(jì)創(chuàng)作的高素質(zhì)創(chuàng)新應(yīng)用型人才。
視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)
培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用互動(dòng)媒介和美學(xué)理論進(jìn)行設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，使學(xué)生既具有從事較高層次創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，又具備從事整體設(shè)計(jì)策劃能力的高級(jí)應(yīng)用型專門人才。畢業(yè)后從事新聞媒介廣告部門、設(shè)計(jì)公司以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。
電視節(jié)目制作
培養(yǎng)從事電視欄目藝術(shù)設(shè)計(jì)、管理、教學(xué)、研究等方面的具有較高理論知識(shí)和實(shí)踐能力，以及較強(qiáng)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)水平的高素質(zhì)、復(fù)合型、適應(yīng)市場(chǎng)需求的高級(jí)專業(yè)人才。學(xué)生畢業(yè)后可在電視臺(tái)、影視制作集團(tuán)、新聞、采訪、出版社、平面設(shè)計(jì)公司等相關(guān)部門行業(yè)公司。
攝影攝像技術(shù)
關(guān)鍵詞：綠色建筑，建筑節(jié)能，生態(tài)環(huán)境，理念
1前言
建筑業(yè)在改善和提高人居環(huán)境功能質(zhì)量的同時(shí)，在建筑規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)行維護(hù)和拆除或再使用的全壽命過(guò)程中應(yīng)考慮環(huán)境影響，促進(jìn)資源和能源的有效利用，減少污染，保護(hù)資源和生態(tài)環(huán)境，即發(fā)展綠色建筑。
一、綠色生態(tài)建筑內(nèi)涵與要求
要做到四點(diǎn)：一是在建筑工業(yè)中實(shí)現(xiàn)高效、節(jié)能、使用再生、不產(chǎn)生副作用的建材產(chǎn)品。二是建材的研發(fā)應(yīng)更多地致力于可再生的建筑材料。并盡快擴(kuò)大這種材料的使用范圍。三是注重工程建設(shè)中的能源節(jié)約，盡量使用節(jié)能降，能夠再生的天然材料，四是建材原料從使用到回收是否影響環(huán)境的污染，也是劃定生態(tài)建筑的重要標(biāo)準(zhǔn)。
二、綠色生態(tài)建筑設(shè)計(jì)原則
（一）講求節(jié)約能源
綠色生態(tài)建筑，最重要的是要遵循節(jié)能原則，也就是節(jié)約能源、資源、無(wú)害化、無(wú)污染、可循環(huán)。建筑材料使用應(yīng)盡可能利用可降解、可再生的資源，同時(shí)還要嚴(yán)格做到建材的無(wú)害化（無(wú)污染，無(wú)輻射）。綠色生態(tài)建筑的設(shè)計(jì)，要求利用各種手段來(lái)創(chuàng)造一個(gè)有利于人們舒適、健康的生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)向自然索取與回報(bào)的平衡，構(gòu)建一個(gè)和諧高效利用以源的生存環(huán)境。
（二）講究生態(tài)和諧
建設(shè)綠色生態(tài)建筑，其次要做到生態(tài)和諧。也就是要注重研究建筑物旁邊的植被、微生物、動(dòng)物和人之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)各種物體之間的共生共榮，強(qiáng)調(diào)人與自然和和諧統(tǒng)一。這些都可以通過(guò)植被的多樣性、自然水資源的保護(hù)和利用、化學(xué)污染的降低來(lái)體現(xiàn)，這樣就營(yíng)造建筑旁邊的環(huán)境質(zhì)量。
（三）設(shè)計(jì)科學(xué)。以人為本
“以人為本”應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)的根本原則。這是因?yàn)?，人是社?huì)的主體，追求高效節(jié)約決不能以降低生活質(zhì)量、犧性人的健康和舒適性為代價(jià)。在以往設(shè)計(jì)的一些太陽(yáng)能建筑中，有相應(yīng)一部分是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的，其室內(nèi)熱適度較低，沒(méi)有認(rèn)真做到合理設(shè)計(jì)和以人為本。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，這種標(biāo)準(zhǔn)的“綠色生態(tài)”建筑很難再有所發(fā)展，也必將被社會(huì)所淘汰。從另外一個(gè)層面來(lái)講，這與國(guó)家寵觀要求也是相符的。
（四）從實(shí)際出發(fā)，不照搬盲從
綠色生態(tài)建筑應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)的是要因地制宜，從實(shí)際出發(fā)，不能照搬盲從。我國(guó)的綠色彩生態(tài)住宅設(shè)計(jì)存在一種很普遍的現(xiàn)象。很多設(shè)計(jì)者喜歡照搬西方的現(xiàn)成設(shè)計(jì)，認(rèn)為西方的就是好的。殊不知，西方發(fā)達(dá)國(guó)家與我國(guó)的建筑模式很不相同。其次，綠色生態(tài)建筑設(shè)計(jì)也應(yīng)該講究地域性特點(diǎn)。建筑設(shè)計(jì)應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂钐攸c(diǎn)及其他地域條件，最大限度地利用自然采光、自然通風(fēng)、被動(dòng)式集熱和制冷，從而減少因采光、通風(fēng)、供暖、空調(diào)所導(dǎo)致的能耗和污染。
二、綠色建筑在總平面設(shè)計(jì)時(shí)的思考
（一）場(chǎng)地的全理選址與設(shè)計(jì)
綠色建筑的場(chǎng)地選址應(yīng)避開(kāi)建筑抗震不利的地質(zhì)環(huán)境，選用無(wú)洪災(zāi)、泥石流威脅，無(wú)電磁輻射危害和火、爆、有毒物質(zhì)等危險(xiǎn)源的場(chǎng)地。
進(jìn)行場(chǎng)地設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)結(jié)合建筑場(chǎng)地的現(xiàn)有條件，充分保護(hù)和利用原有場(chǎng)地上有價(jià)值的樹(shù)木、水塘、水系等，采取措施提高土地生態(tài)價(jià)值。在有天然河道的場(chǎng)地設(shè)計(jì)中，充分利用天然河道與人工水景相結(jié)合，利用天然河道的不資源作為場(chǎng)地灌溉和人工水景的用水需求，達(dá)到節(jié)水的目的；在山地場(chǎng)地設(shè)計(jì)中，采取合理的建筑布局，充分利用場(chǎng)地的生態(tài)環(huán)境，可以采取庭院式建筑，對(duì)建筑的采光需求、自然通風(fēng)達(dá)到生態(tài)化的設(shè)計(jì)；在適宜的場(chǎng)地設(shè)計(jì)利用地下空間，可利用地下空間作公共活動(dòng)場(chǎng)所、停車庫(kù)或儲(chǔ)藏室等用途，亦可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況結(jié)合民用建筑工程修建地下人防工程，達(dá)到節(jié)地的目的。
（二）景觀與綠化設(shè)計(jì)和合理化
建筑實(shí)體材料有很強(qiáng)的蓄熱能力，這將導(dǎo)致城區(qū)內(nèi)熱量時(shí)間得不到期揮散，甚至?xí)?dǎo)致建筑場(chǎng)地的的熱島效應(yīng)?？偲皆O(shè)計(jì)時(shí)，可根據(jù)當(dāng)?shù)氐臈l件和植物自然分布特點(diǎn)和土壤條件，栽植多種類型植物、喬、灌、草結(jié)合構(gòu)成多層次的植物落，結(jié)合實(shí)際情況適當(dāng)增加綠化面積是改善有效生態(tài)因素。綠化在調(diào)節(jié)環(huán)境的溫度和濕度的同時(shí)還可以結(jié)合景觀小品的設(shè)計(jì)，發(fā)揮美化環(huán)境、凈化空氣和降低建筑熱島效應(yīng)的影響，營(yíng)造由樹(shù)木花草等植物組成的自然環(huán)境與建筑和人和諧共處的畫面。
三、綠色建筑在建筑單體設(shè)計(jì)時(shí)的要點(diǎn)
（一）因地制宜。綠色建筑非常強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是因地制宜，絕不能照搬盲從。科技論文。氣侯的差異也使得不同地區(qū)的綠色設(shè)計(jì)策略大相徑庭。建筑設(shè)計(jì)應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂钐攸c(diǎn)及其他地域條件，最大限度地利用自然采光、自然通風(fēng)、被動(dòng)式集熱和制冷，從而減少因采光、通風(fēng)、供暖、空調(diào)所導(dǎo)致的能耗和污染。在日照充足的西北地區(qū)，太陽(yáng)能的利用就顯得高效、重要。而對(duì)于終日陰云密布或陰雨綿綿的地區(qū)則效果不明顯，甚至可有可無(wú)。北方寒冷地區(qū)的建筑應(yīng)該在建筑保溫材料上多花錢、多投入，而南方炎熱地區(qū)則更多的提要考慮遮陽(yáng)板的方位和角度，即防止太陽(yáng)輻射和避免產(chǎn)生眩光?？萍颊撐摹Ｄ撤N建筑平面或戶型在一個(gè)地區(qū)也許是適合氣侯特點(diǎn)和典范之作，而搬到另一個(gè)地區(qū)則會(huì)成為最蹩腳的抄襲。
（二）尊重基地環(huán)境。在保證建筑安全性、便利性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性基礎(chǔ)上，在建筑規(guī)劃、設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)引入環(huán)境概念，是一個(gè)涉及多學(xué)科的復(fù)雜的系統(tǒng)工程。規(guī)劃、設(shè)計(jì)時(shí)須結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、地理、人文環(huán)境特性，收集有關(guān)氣侯、水資源、土地使用、交通、基礎(chǔ)設(shè)施，能源系統(tǒng)，人文環(huán)境等資料，力求做到建筑與周圍的生態(tài)、人文環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，增加人類的舒適和健康，最大限度提高能源和材料的使用效率。
（三）重視整體設(shè)計(jì)?？萍颊撐?。整體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣將直接影響綠色建筑鐵性能及成本。建筑設(shè)計(jì)必須結(jié)合氣侯、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多因素進(jìn)行縮合門析、整體設(shè)計(jì)，切勿盲目照搬所謂的先進(jìn)綠色技術(shù)，也不能僅僅著眼于一個(gè)局部而不顧整體。如熱帶地區(qū)使用保溫材料和蓄熱墻體就毫無(wú)意義，而對(duì)于寒冷地區(qū)，如果窗戶的熱工性很差，使用再昂貴的墻體保溫材料也不會(huì)達(dá)到節(jié)能的效果，因?yàn)闊崃繒?huì)通過(guò)窗戶迅速散失。在少花錢的前提下，將有限的保溫材料安置在關(guān)鍵部位，而不是均勻分布，會(huì)起到事半功倍的效果。而對(duì)于有些類型的建筑如內(nèi)部發(fā)熱量大的商場(chǎng)或?qū)嶒?yàn)室，沒(méi)有保溫材料利于降低空調(diào)能耗，也會(huì)更利于節(jié)能。
（四）建筑總體格局的合理設(shè)計(jì)
建筑格局的設(shè)計(jì)在要考慮場(chǎng)地的功能組織，對(duì)建筑單體、人流、車流等諸多活動(dòng)在空間上的合理安排的同時(shí)，建筑總平面設(shè)計(jì)要有利于冬季日照并避開(kāi)主導(dǎo)風(fēng)向，夏季則利于自然通風(fēng)?？梢岳謭?chǎng)地自然條件，合理設(shè)計(jì)建筑體形、朝向、樓距，采取有效的遮陽(yáng)措施，充分利用自然通風(fēng)和天然采光；采取不同建筑層次的組合，南高北低的建筑布置，形成高低錯(cuò)落有致的格局，達(dá)到日照充足、采光合理、通風(fēng)舒暢的總平規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)可再生能拳的最大限度的和利用。協(xié)調(diào)建筑與景觀格局的合理設(shè)置，實(shí)現(xiàn)中水的合理利用，采用建筑自身優(yōu)質(zhì)排水作為再生水源，使建筑中使用者生活用水的經(jīng)過(guò)凈化處理后，供給景觀用水。
（五）創(chuàng)造健康舒適的室內(nèi)環(huán)境，健康、舒適的生活環(huán)境包括：使用對(duì)人體健康無(wú)害的材料，控制危害人體健康的有害輻射、電波、氣體等，符合肥人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)；室內(nèi)具有優(yōu)良的空氣質(zhì)量，優(yōu)良的溫、濕度環(huán)境，優(yōu)良的光、視線環(huán)境，優(yōu)良的聲環(huán)境。
（六）應(yīng)用減輕環(huán)境負(fù)荷的建筑節(jié)能新技術(shù)能源使用的高效節(jié)約化。減輕環(huán)境負(fù)荷的建筑節(jié)能新技術(shù)能源使用的高效節(jié)約化包括：根據(jù)日照強(qiáng)度自動(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)照明系統(tǒng)、局域空調(diào)、局域換氣系統(tǒng)、節(jié)水系統(tǒng)；注意能源的循環(huán)使用，包括對(duì)二次能源的利用。蓄熱系統(tǒng)，排熱回收等；使用耐久性強(qiáng)的建筑材料；采用便于建筑保養(yǎng)、修繕、更新的高計(jì)；設(shè)備堅(jiān)井、機(jī)房、面積、層高、荷栽等設(shè)計(jì)留有發(fā)展余地。
（七）使建筑融入歷史與地域的人文環(huán)境。融入歷史與地域的人文環(huán)境包括以下幾個(gè)方面：對(duì)古建筑的妥善保存，對(duì)傳統(tǒng)街區(qū)景觀的繼承和發(fā)展；繼承地方傳統(tǒng)的施工技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)；繼承保護(hù)城市與地域的景觀特色，并創(chuàng)造積極的城市新景觀；保持居民原有的生活方式并使居民參與建筑設(shè)計(jì)與街區(qū)更新。
結(jié)束語(yǔ)
要實(shí)現(xiàn)人與自然、建筑與環(huán)境共生的綠色建筑，需要對(duì)傳統(tǒng)的建筑理念進(jìn)行反思。任何一個(gè)綠色建筑的實(shí)施離不開(kāi)綠色建筑的策劃，科學(xué)、合理、有序的策劃有助于綠色建筑實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。
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[關(guān)鍵詞]設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)管理 企業(yè)創(chuàng)新 設(shè)計(jì)管理者
一、時(shí)代賦予設(shè)計(jì)新的含義
1.設(shè)計(jì)成為商業(yè)成功的關(guān)鍵
21世紀(jì)，世界愈發(fā)重視“設(shè)計(jì)”了。通常，人們對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不外乎“藝術(shù)”與“功能”兩個(gè)方面。認(rèn)同度較高的“設(shè)計(jì)”定義為：“設(shè)計(jì)是指把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、問(wèn)題解決的方法，通過(guò)視覺(jué)的方式傳達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。”然而，不可阻擋的是，“跨界”（Crossover）已成為當(dāng)下諸多領(lǐng)域的一種時(shí)尚，無(wú)論從行業(yè)、觀念還是形式上，設(shè)計(jì)的界限已變得十分模糊。這個(gè)世界正在發(fā)生巨大的變化，藝術(shù)與設(shè)計(jì)也進(jìn)入了新的狀態(tài)。在現(xiàn)今飛速變化的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)觀念不斷更新，追加服務(wù)的要求隨時(shí)在增大，智能化程度明顯提高，而企業(yè)又希望不斷提升其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。面對(duì)這一切，我們是否要以一種更開(kāi)放的視角來(lái)看待“設(shè)計(jì)”？除了充分理解什么是設(shè)計(jì)之外，更需要了解“組織管理”等基本問(wèn)題。
設(shè)計(jì)無(wú)處不在，它已投射到社會(huì)生活的各個(gè)方面。我們生活周遭的一切都離不開(kāi)設(shè)計(jì)。人們使用的產(chǎn)品、享受的服務(wù)、參加的活動(dòng)以及各種各樣的規(guī)劃等，成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和時(shí)代先鋒的標(biāo)志。更值得注意的是：當(dāng)“設(shè)計(jì)”被置于商業(yè)的情景中時(shí)，設(shè)計(jì)儼然成為商業(yè)成功的重要因素，它已不僅僅局限于藝術(shù)與功能方面，而逐步被接受為一個(gè)涉及多領(lǐng)域的活動(dòng)與策略發(fā)展的工具，包括了所有非設(shè)計(jì)類活動(dòng)，如市場(chǎng)、財(cái)政、戰(zhàn)略規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)工作等。當(dāng)我們重新審視設(shè)計(jì)，其中的構(gòu)思、表達(dá)方式與應(yīng)用在很大程度上取決于計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)等職能并需要得到有效的控制，而這正是管理的基本職能要素。
2.設(shè)計(jì)師角色的轉(zhuǎn)變
與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師的角色也在發(fā)生著巨大的變化。設(shè)計(jì)師已不再是以往的“silence designer”，這不只意味著設(shè)計(jì)師需具備良好的溝通能力、提案技巧，更重要的是設(shè)計(jì)者要參與到企業(yè)的策劃活動(dòng)中并占有主導(dǎo)地位。因此，使設(shè)計(jì)不僅給予人們想要的，而且給予人們還沒(méi)有意識(shí)到的需求是企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵。而這促使設(shè)計(jì)管理者具有創(chuàng)新者和企業(yè)家般的視野，這將幫助企業(yè)獲得最寶貴的事物――機(jī)會(huì)。由此，這里所說(shuō)的“設(shè)計(jì)”與“設(shè)計(jì)師”具有了更開(kāi)放的意義。顯然，這一切將作用于設(shè)計(jì)管理的全過(guò)程。
新經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，新興企業(yè)發(fā)展成為設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)的典范，也就是“設(shè)計(jì)”在決策過(guò)程中處于最重要的環(huán)節(jié)。西方的“設(shè)計(jì)管理”進(jìn)入到較成熟階段，許多公司以創(chuàng)新為核心，在實(shí)踐過(guò)程中通過(guò)管理使其設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上獲得成功。比如蘋果、3M、飛利浦、三星和索尼等公司都是一些設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)性質(zhì)的公司。設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)類的企業(yè)在自己的設(shè)計(jì)流程中充分給予設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的空間。而且，這已不是一個(gè)單打獨(dú)斗的時(shí)代，企業(yè)通過(guò)組成設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，讓設(shè)計(jì)師們觀察使用者的習(xí)慣，創(chuàng)造出解決顧客們未能被滿足的要求、產(chǎn)品和服務(wù)的方法，以發(fā)現(xiàn)顧客的真正需要；而“未被滿足的需要”成為了創(chuàng)新的起始點(diǎn)。設(shè)計(jì)出解決方案進(jìn)而靠品牌或服務(wù)來(lái)獲得市場(chǎng)，而品牌產(chǎn)生的衍生效果，將會(huì)提升企業(yè)品牌的價(jià)值，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
二、設(shè)計(jì)管理貢獻(xiàn)于企業(yè)創(chuàng)新
1.設(shè)計(jì)管理產(chǎn)生的背景
“設(shè)計(jì)管理”隨時(shí)代變化應(yīng)運(yùn)而生?！霸O(shè)計(jì)管理”最早起源于英國(guó)。設(shè)計(jì)與管理，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中是密不可分的兩個(gè)詞，管理使設(shè)計(jì)上升為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要部分。有效的“設(shè)計(jì)管理”已成為公司適應(yīng)與控制日益復(fù)雜的“設(shè)計(jì)”所必不可少的系統(tǒng)，它使“設(shè)計(jì)”行之有效并達(dá)到理想的設(shè)計(jì)目的。設(shè)計(jì)管理相對(duì)于世界藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是一個(gè)較年輕的專業(yè)。設(shè)計(jì)管理的定義由英國(guó)設(shè)計(jì)師Michael Farry于1966年首先提出。“設(shè)計(jì)管理”從設(shè)計(jì)的本質(zhì)出發(fā)，針對(duì)設(shè)計(jì)問(wèn)題，要求設(shè)計(jì)師通過(guò)有效手段在既定預(yù)算內(nèi)降低風(fēng)險(xiǎn)并使問(wèn)題得到解決。Michael Farry把設(shè)計(jì)管理視為解決設(shè)計(jì)問(wèn)題的一種措施，是以設(shè)計(jì)為中心的管理，而非其他管理。1965年，英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)（The Royal Society of Arts，簡(jiǎn)稱RSA）頒發(fā)“設(shè)計(jì)管理最高榮譽(yù)獎(jiǎng)”，以鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，經(jīng)由廣泛性、合理性、計(jì)劃性的步驟， 使顧客、公司員工及相關(guān)人員對(duì)公司有整體品質(zhì)的認(rèn)同。其后，Turner（1968年），Topahain（1984年），Oakley（1984年），Lawrence（1987年），Chung，Gorb等學(xué)者都各自從設(shè)計(jì)和管理的角度提出了自己的觀點(diǎn)。由此，“設(shè)計(jì)管理”一詞被討論并發(fā)展了近半個(gè)世紀(jì)。
2.設(shè)計(jì)策略管理的成功典范
韓國(guó)近年來(lái)一躍成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的后起之秀，這與韓國(guó)總統(tǒng)金大中在1998年提出“設(shè)計(jì)韓國(guó)”戰(zhàn)略分不開(kāi)。三星是迅速崛起的亞洲新星，誠(chéng)如三星集團(tuán)總裁李健熙所說(shuō)，三星的企業(yè)核心資產(chǎn)應(yīng)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新力上，我相信這才是21世紀(jì)最終商業(yè)贏家的決定性技能。這個(gè)最早替別人做微波爐代工的小公司，在確立了做一個(gè)創(chuàng)新型的企業(yè)戰(zhàn)略后朝電子類產(chǎn)品發(fā)展，并毅然投身高科技。三星的品牌廣告口號(hào)就顯示了這個(gè)目標(biāo)：Samsung Digital， 三星數(shù)碼世界。三星的研發(fā)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地，研發(fā)環(huán)節(jié)緊緊相扣。在短短十多年，三星已躋身世界五百?gòu)?qiáng)第20位，這種速度很大程度取決于三星高度重視設(shè)計(jì)與管理的結(jié)合，以保證開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品能轉(zhuǎn)化為價(jià)值，獲得目標(biāo)市場(chǎng)，并在塑造品牌上收獲了豐厚的價(jià)值。
這個(gè)時(shí)代最精彩的商業(yè)神話莫過(guò)于“蘋果”（Apple）。2012年，蘋果公司斬獲“全球最有價(jià)值的公司”頭銜，以6220億美元的市值登上世界品牌排名冠軍寶座，這在“蘋果”的發(fā)展史上具有里程碑式的意義?！疤O果”的飛速攀升是通過(guò)不斷推出升級(jí)的iPod和iPhone實(shí)現(xiàn)的?！疤O果”精心打造出了縱向整合型商業(yè)模式，其顛覆性的策略和管理，保證了其新技術(shù)產(chǎn)品（如平板電腦）贏取各方支持的明顯優(yōu)勢(shì)。這樣的策略不但意味著掌控硬件和軟件，還包括掌控零售門店及在線應(yīng)用商店（App Store）?！疤O果”給消費(fèi)者帶來(lái)完全無(wú)接縫式的全新消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步密切了自己與終端用戶的關(guān)系。iPad和iPhone打出的令人贊嘆的“組合拳”，通過(guò)品牌和渠道這兩個(gè)利器，加上“蘋果”特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，贏得全球眾多粉絲和用戶的愛(ài)戴。當(dāng)然，從以上兩個(gè)實(shí)例可以看出，設(shè)計(jì)先導(dǎo)，不論是產(chǎn)品還是商業(yè)模式，策略管理恰恰是其快速發(fā)展的有力助推器。
三、國(guó)內(nèi)企業(yè)的設(shè)計(jì)管理現(xiàn)狀
1.對(duì)設(shè)計(jì)管理缺乏了解與重視
目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)（特別是中小型公司）對(duì)設(shè)計(jì)管理的了解與重視程度十分不足，造成了設(shè)計(jì)流程上的無(wú)序化。在這些企業(yè)中，設(shè)計(jì)通常被認(rèn)為是一種為產(chǎn)品、包裝、展示或促銷所進(jìn)行的單一性工作，其相互之間包括與企業(yè)的其它部門之間毫無(wú)關(guān)系。企業(yè)內(nèi)部不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)觀念及工作方式上各不相同并且缺乏溝通。另一方面，企業(yè)自身（特別是中小型企業(yè)）設(shè)計(jì)模式落后，導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)查、定位、設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)、用戶反饋等環(huán)節(jié)相互脫節(jié)，不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期，增加了開(kāi)發(fā)成本，且市場(chǎng)效果未必盡人如意。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加劇，如何合理利用全球設(shè)計(jì)資源來(lái)獲得我國(guó)的設(shè)計(jì)機(jī)遇已迫在眉睫。在這樣的背景之下，設(shè)計(jì)與管理間的結(jié)合更需要不斷加緊與完善 。
對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)市場(chǎng)變得越來(lái)越成熟，這就意味著顧客的需求不斷向多層次和個(gè)性化發(fā)展，靠單一產(chǎn)品來(lái)滿足不同區(qū)域的消費(fèi)者需求已變得十分困難，而企業(yè)對(duì)把握強(qiáng)烈的細(xì)分化市場(chǎng)表現(xiàn)感到力不從心。不少企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)往往被“核心優(yōu)勢(shì)”表象所迷惑，單純追求其科技含量而忽略作為其根本的消費(fèi)者需求。人們常問(wèn)“產(chǎn)品有何賣點(diǎn)”，仔細(xì)思考后其實(shí)應(yīng)該反過(guò)來(lái)講，我們應(yīng)該根據(jù)顧客的買點(diǎn)找出廠商的賣點(diǎn)，然后找到產(chǎn)品的定位。一旦定位錯(cuò)誤就會(huì)全盤皆輸。今天，設(shè)計(jì)管理已不能僅停留在企業(yè)內(nèi)部的管理，如人事、組織、預(yù)算、設(shè)計(jì)方法、流程、評(píng)估等方面，更重要的是從企業(yè)的自身理念出發(fā)，使設(shè)計(jì)在構(gòu)筑企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)文化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)建新的價(jià)值體系上做出貢獻(xiàn)。
2.設(shè)計(jì)管理人才不足
顯然，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)管理者對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要。國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)，往往由沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)管理者掌控產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程， 造成設(shè)計(jì)概念模糊、執(zhí)行乏力，產(chǎn)品的連貫性差，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷不利。設(shè)計(jì)管理者的職責(zé)就是：決策設(shè)計(jì)并找到切入點(diǎn)使價(jià)值增值以及如何具體實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。不同的組織機(jī)構(gòu)有不同的稱謂，負(fù)責(zé)管理設(shè)計(jì)的人可以稱為“品牌經(jīng)理”、“產(chǎn)品經(jīng)理”、“項(xiàng)目經(jīng)理”、“客戶總監(jiān)”、“設(shè)計(jì)顧問(wèn)”或“廣告企劃”等。諸如此類的職位名稱，需要配合相對(duì)應(yīng)的工作內(nèi)容具體描述。如果企業(yè)想招到合適或者感興趣的設(shè)計(jì)經(jīng)理，制定一個(gè)符合自己企業(yè)需求的設(shè)計(jì)崗位描述很有必要。而現(xiàn)實(shí)是：許多企業(yè)主并不切實(shí)了解設(shè)計(jì)管理的性質(zhì)，設(shè)計(jì)管理者往往又缺乏設(shè)計(jì)專業(yè)背景，或自身的專業(yè)素質(zhì)過(guò)于側(cè)重藝術(shù)類。因此，撇開(kāi)職稱，管理設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于理解組織的戰(zhàn)略目標(biāo)、了解設(shè)計(jì)如何成為推動(dòng)目標(biāo)的組成部分，管理設(shè)計(jì)者需要采用各種手段、工具、人員來(lái)規(guī)劃需求，調(diào)動(dòng)熱情，有效設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這就提出了復(fù)合型設(shè)計(jì)管理人才的要求。
一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)理會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在慢慢向領(lǐng)導(dǎo)者的角色轉(zhuǎn)換。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)時(shí)，擁有一個(gè)企業(yè)家式的思維方式能幫助提升設(shè)計(jì)價(jià)值。他必須能夠充分地通過(guò)實(shí)例來(lái)溝通和闡明目標(biāo)，從而在一定的時(shí)間與任務(wù)下，獲得最好的項(xiàng)目結(jié)果。設(shè)計(jì)管理者必須能夠理解和尊重設(shè)計(jì)師們的天分，抓住他們特點(diǎn)作相應(yīng)的任務(wù)分配；必須不斷建立和鞏固團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值觀以及團(tuán)隊(duì)在整個(gè)組織機(jī)構(gòu)中的地位。設(shè)計(jì)管理的目標(biāo)，就是要把設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)資產(chǎn)和設(shè)計(jì)機(jī)遇轉(zhuǎn)化為具商業(yè)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值并有增值潛力的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)的設(shè)計(jì)管理專業(yè)仍處在起始階段，設(shè)計(jì)管理專業(yè)人才也非常缺乏，這造成各設(shè)計(jì)行業(yè)之間的交流與互動(dòng)大大減少，為企業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)了障礙。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的理念與模式的同時(shí)，需結(jié)合本土實(shí)際情況，建立起適應(yīng)中國(guó)模式的設(shè)計(jì)項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)管理機(jī)制，培養(yǎng)具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)管理人才，逐步提高“設(shè)計(jì)管理”在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)識(shí)與影響。
四、設(shè)計(jì)管理發(fā)展的新趨向
1.設(shè)計(jì)管理與知識(shí)管理
對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)管理的核心是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序把握，就成為設(shè)計(jì)管理的具體化表現(xiàn)。如果要按階段分類的話，設(shè)計(jì)管理的第一個(gè)階段即“設(shè)計(jì)策略”，其中包括設(shè)計(jì)策略的形式、功能、方法等要素。設(shè)計(jì)管理的第二個(gè)階段即“設(shè)計(jì)組織”，包括企業(yè)設(shè)計(jì)組織的管理與設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理。設(shè)計(jì)管理的第三個(gè)階段即“設(shè)計(jì)評(píng)估”，即對(duì)所有設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行客觀檢查，并對(duì)結(jié)果發(fā)表意見(jiàn)和提出改進(jìn)意見(jiàn)。設(shè)計(jì)管理的第四個(gè)階段即“設(shè)計(jì)溝通”，是設(shè)計(jì)程序與管理過(guò)程中的信息溝通。設(shè)計(jì)溝通處理“設(shè)計(jì)者”與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)意見(jiàn)進(jìn)行多向溝通，進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)程序與管理。隨著企業(yè)知識(shí)與內(nèi)部信息交流變得日趨頻繁，許多企業(yè)開(kāi)設(shè)了專門管理內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的新部門。只要企業(yè)期望設(shè)計(jì)戰(zhàn)略獲得最佳效果，那么在適當(dāng)時(shí)候，創(chuàng)立新部門或通過(guò)對(duì)原有部門的重組以支持目標(biāo)很有必要。
從創(chuàng)新的本質(zhì)來(lái)講，知識(shí)的積累與管理必不可少。就拿工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的全部工具可能就是一支鉛筆加一張繪圖桌。而今，設(shè)計(jì)師通過(guò)電腦、掃描儀、繪圖儀和專業(yè)繪圖軟件等先進(jìn)、有效的設(shè)計(jì)工具，將自己從繁重的手工勞動(dòng)中解放出來(lái)，并根據(jù)消費(fèi)者體驗(yàn)式研究進(jìn)行設(shè)計(jì)。這極大地促進(jìn)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作活力，縮短了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，使設(shè)計(jì)成功率和有效性得到提高。新的設(shè)計(jì)過(guò)程需要以項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行知識(shí)管理，而這樣的管理對(duì)降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本有著突出的貢獻(xiàn)。另一方面，各類設(shè)計(jì)專業(yè)的知識(shí)復(fù)合程度也在提高，如工業(yè)設(shè)計(jì)本身需要了解諸多領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)：美學(xué)、生理、心理、人機(jī)工程、材料學(xué)、色彩學(xué)、電子、機(jī)械工程、市場(chǎng)等，甚至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、動(dòng)向，市場(chǎng)上的最新技術(shù)、材料信息等等。因此，這個(gè)時(shí)代對(duì)信息、知識(shí)的管理就顯得特別重要。建立與優(yōu)化知識(shí)管理機(jī)制勢(shì)在必行，這為企業(yè)的發(fā)展和設(shè)計(jì)師的工作質(zhì)量提供了保證。
2.企業(yè)內(nèi)部與外延
在企業(yè)內(nèi)部，設(shè)計(jì)管理體現(xiàn)在品牌溝通、產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)、公司建筑、零售環(huán)境、網(wǎng)站以及企業(yè)之間的廣告戰(zhàn)役中。在企業(yè)外延，設(shè)計(jì)管理能根據(jù)政府的法律法規(guī)及國(guó)內(nèi)外資源管理的全球風(fēng)向，對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)壓力給予響應(yīng)。在設(shè)計(jì)氣氛營(yíng)造、設(shè)計(jì)資源組織、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搭建、設(shè)計(jì)策略制定、企業(yè)戰(zhàn)略解讀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向把握、設(shè)計(jì)人員培訓(xùn)、設(shè)計(jì)質(zhì)量控制、設(shè)計(jì)進(jìn)度掌控、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與其它團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)等很多方面幫助企業(yè)組建一個(gè)極富戰(zhàn)斗力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這樣，普通設(shè)計(jì)師能從團(tuán)隊(duì)工作中受益，得到超水平的發(fā)揮，從而不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀設(shè)計(jì)。若能獲得企業(yè)高層的支持，對(duì)成功制定設(shè)計(jì)策略可能起決定性作用。當(dāng)然，現(xiàn)代企業(yè)不能僅依靠?jī)?nèi)部力量，還可以邀請(qǐng)外部的設(shè)計(jì)咨詢團(tuán)隊(duì)為自己提供設(shè)計(jì)策略方案。而一個(gè)外部的設(shè)計(jì)咨詢團(tuán)，因?yàn)椴皇芷髽I(yè)部門或政策的壓力限制，則能較客觀地為方案提供建議。
在發(fā)達(dá)國(guó)家，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)化極強(qiáng)的職業(yè)，許多企業(yè)并沒(méi)有雇傭大批全職設(shè)計(jì)師，坐鎮(zhèn)的只是幾位把控設(shè)計(jì)質(zhì)量的高級(jí)設(shè)計(jì)顧問(wèn)。設(shè)計(jì)方案大都來(lái)自專業(yè)設(shè)計(jì)公司。目前，國(guó)內(nèi)大企業(yè)如果希望完全依靠設(shè)計(jì)公司來(lái)提升自己的產(chǎn)品，還是存在風(fēng)險(xiǎn)。因此，不少大企業(yè)還是要自己建立起設(shè)計(jì)部門。但我們應(yīng)該看到，企業(yè)可根據(jù)不同階段，將內(nèi)部設(shè)計(jì)與外部設(shè)計(jì)力量進(jìn)行有機(jī)的整合。把設(shè)計(jì)戰(zhàn)略引入企業(yè)內(nèi)部可能會(huì)對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響。如果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在企業(yè)內(nèi)自立門戶，這有可能會(huì)改變企業(yè)的結(jié)構(gòu)，甚至商業(yè)模式也需要重新建立。設(shè)計(jì)經(jīng)理人應(yīng)率先作出決斷，使成長(zhǎng)中的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)謀取最恰當(dāng)?shù)奈恢?。所有這些企業(yè)內(nèi)外部的聯(lián)系，從企業(yè)目標(biāo)、客戶要求到社會(huì)職責(zé)，都需納入設(shè)計(jì)管理范疇加以考慮。對(duì)管理所有環(huán)節(jié)進(jìn)行周密部署，可在最大程度上節(jié)約企業(yè)在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的投入，以將設(shè)計(jì)項(xiàng)目順利推向現(xiàn)存或潛在市場(chǎng)。
五、結(jié)論
全球一體化經(jīng)濟(jì)日趨顯著，企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)能力已決定著企業(yè)的生存和發(fā)展。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，已徹底改變了傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式與設(shè)計(jì)潛能，消費(fèi)者需求的束縛和限制也獲得了極大地釋放。設(shè)計(jì)管理成為一種以企業(yè)策略為中心，目的明確的組織過(guò)程與實(shí)施系統(tǒng)，這使其涉及到技術(shù)、服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)、愉悅產(chǎn)品、附加值，而不僅僅在設(shè)計(jì)流程的把控方面。設(shè)計(jì)管理者處于設(shè)計(jì)管理的核心位置，我們可以理解為內(nèi)部核心資源。而資源，在于設(shè)計(jì)流程、客戶、文化和市場(chǎng)。即使企業(yè)內(nèi)部與資源扮演的角色地位不一樣，設(shè)計(jì)在整個(gè)管理過(guò)程中的重要性不可改變。
設(shè)計(jì)管理進(jìn)入到中國(guó)時(shí)間相對(duì)較短，它的研究與實(shí)踐還需不斷地拓展。我們與西方現(xiàn)代管理學(xué)相互融合的同時(shí)，必須結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，并將中國(guó)人文文化融入到其中，實(shí)現(xiàn)一種新型企業(yè)人性化管理的模式?！霸O(shè)計(jì)”與“管理”不僅要做到互為應(yīng)用，更重要的是在藝術(shù)和商業(yè)之間尋找到平衡。而這種以創(chuàng)新為目標(biāo)、設(shè)計(jì)師為運(yùn)營(yíng)核心的管理機(jī)制，企業(yè)將具有強(qiáng)大的能動(dòng)性和應(yīng)變能力，為向智慧性企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造無(wú)限的價(jià)值。我們將迎接一個(gè)嶄新的設(shè)計(jì)管理時(shí)代。
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閔潔
畢業(yè)于上海市工藝美術(shù)學(xué)校、東華大學(xué)、英國(guó)伯明翰設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。
副教授、復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院“廣告策劃與設(shè)計(jì)”專業(yè)學(xué)科負(fù)責(zé)人。
教育背景與工作經(jīng)歷：
1998年至2003年， 先后在外資企業(yè)市場(chǎng)部、廣告公司和設(shè)計(jì)公司工作，擔(dān)任設(shè)計(jì)部主管、藝術(shù)總監(jiān)等職。期間負(fù)責(zé)包括平面設(shè)計(jì)、企業(yè)VIS設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意和商業(yè)策劃等眾多項(xiàng)目，服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)外諸多品牌。
2003年至2005年，赴英國(guó)留學(xué)及在英國(guó)“Creative LaunchPad ”公司做專題研究。留學(xué)期間以“設(shè)計(jì)管理”和“設(shè)計(jì)文化”為研究方向，涉及包括市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)文化、經(jīng)濟(jì)、法律、管理等領(lǐng)域和課題。
主要學(xué)術(shù)成果：
2005年至今，任教于復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院。期間，發(fā)表了《藝術(shù)是左，設(shè)計(jì)是右》、《思想需要插上翅膀嗎？》、《創(chuàng)造新視覺(jué)》、《“快樂(lè)設(shè)計(jì)”帶給企業(yè)創(chuàng)新的啟示》、《一張中國(guó)的名片》等數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文。2009年，演講《跨越界限》被收錄于《上海美術(shù)館精品講座集錦》。
主要科研項(xiàng)目與獲獎(jiǎng)：
2005年，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)與包裝印刷產(chǎn)業(yè)的關(guān)系” 上海市人大課題。
2008年，“藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)聯(lián)合課程模式的創(chuàng)新”一等獎(jiǎng)。
2008年，“Sofapop創(chuàng)意大賽” 品牌策劃與推廣研究。
2010年，“中華”品牌60周年活動(dòng)策劃與整體視覺(jué)設(shè)計(jì)。