時(shí)間：2024-02-28 14:38:10
導(dǎo)語：在媒介融合的方式的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
改革內(nèi)容回顧
2013年4月15日，美國馬薩諸塞州波士頓馬拉松比賽爆炸事件在第一時(shí)間受到了美國和全世界的關(guān)注，而CNN也通過“三點(diǎn)多面”的信息傳播平臺(tái)對這次事件做出了全方位的迅捷報(bào)道。除了24小時(shí)的傳統(tǒng)滾動(dòng)直播方式的追蹤外，社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)新聞（iReport）、播客（Podcasting）等新媒體發(fā)揮了巨大作用。與此同時(shí)，其線下服務(wù)系統(tǒng)（CNN Mobile）也將報(bào)道第一時(shí)間送達(dá)客戶端。②CNN在突發(fā)事件中的立體化報(bào)道模式是其媒介融合戰(zhàn)略的成功例證。在保證傳統(tǒng)領(lǐng)域優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，CNN在數(shù)字化平臺(tái)上對內(nèi)容進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的整合和推廣，進(jìn)一步鞏固了其國際傳播的強(qiáng)勢地位。面對不同的傳播方式、不同的新媒體終端，CNN都推出了一系列十分具有針對性的改革措施：
門戶網(wǎng)站建設(shè)。CNN在網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)中投入了巨資，不吝對新技術(shù)的投入。為迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式，CNN在門戶網(wǎng)站建設(shè)中利用其內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢，將文字、聲音、圖像進(jìn)行整合，突破了傳統(tǒng)媒體的范式。在全球各區(qū)域設(shè)置的信息點(diǎn)讓他們在傳播渠道和資源方面都先人一步。融合的力量幫助CNN網(wǎng)站訪問量在2013年達(dá)到每月7400萬人，僅落后于Yahoo News的1.1億訪問量。③
iReport及客戶端開發(fā)。發(fā)端于2005年美國卡特里娜颶風(fēng)報(bào)道，CNN首次嘗試了iReport“公民記者”的報(bào)道方式。普通的觀眾被賦予了文本、視音頻上傳和分享新聞的權(quán)利。CNN 國際頻道還為此推出了一檔時(shí)長半小時(shí)iReport for CNN的月播節(jié)目。2011年iReport借勢推出了新的互動(dòng)模式，這個(gè)叫做Open Story的互動(dòng)欄目固定設(shè)置一個(gè)主題，網(wǎng)站用地圖標(biāo)出同一主題的報(bào)道，將普通民眾的報(bào)道和CNN正式稿件置于一處。④民眾不再是“沙發(fā)上的土豆”，互動(dòng)和分享也更加符合媒介融合時(shí)代的精神特質(zhì)。
TV-Everywhere 多終端交互平臺(tái)。2009年美國康卡斯特、英國威維珍等公司推出了“電視無處不在”（TV-Everywhere）的服務(wù)，根據(jù)GFK公司的調(diào)研，近半數(shù)的美國付費(fèi)電視訂戶使用過此服務(wù)。⑤迎合此潮流，CNN也順勢推出了為移動(dòng)用戶的服務(wù)，此前有線電視的付費(fèi)用戶不再需要繳納額外的收視費(fèi)，就能通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相同節(jié)目內(nèi)容的瀏覽。CNN通過將屏幕向電腦、平板電腦和手機(jī)上轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)了無處不在的無縫傳播模式。此外在廣告方面，CNN建立了整合的營銷體系，在不同的平臺(tái)上推出不同的細(xì)分廣告。充滿互動(dòng)性、個(gè)性化的廣告再加工設(shè)計(jì)大大增加了點(diǎn)擊量，CNN也因此贏得了更多廣告商的青睞。
與社交媒體合作增強(qiáng)用戶粘性。傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢正在縮小，CNN選擇了開放的態(tài)度，它與眾多網(wǎng)絡(luò)社交媒體如臉譜、推特以及優(yōu)兔等視頻網(wǎng)站建立了合作，進(jìn)行“線上互動(dòng)”“線下服務(wù)”“電視網(wǎng)絡(luò)播出”，⑥比如主持人通過在社交網(wǎng)絡(luò)上的注冊賬號可以與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，得到第一時(shí)間的反饋信息。值得注意的是，CNN通過準(zhǔn)確分析受眾的喜好和消費(fèi)趨勢，為其節(jié)目的編排提供更加具有針對性的指導(dǎo)，此舉進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性。
改革的內(nèi)生動(dòng)力
1.CNN具有前瞻性的全球化戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，CNN就憑借全球化的戰(zhàn)略眼光成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。相較于其他世界級傳媒公司，CNN成立較晚，但是作為后起之秀在許多方面敢為人先。上世紀(jì)九十年代，CNN就利用衛(wèi)星電話成為海灣戰(zhàn)爭第一個(gè)現(xiàn)場報(bào)道者。在全球化的時(shí)代，媒介發(fā)展離不開渠道的建設(shè)，在2008年全球金融危機(jī)的背景下，CNN就抄底購入了多家美國新聞報(bào)社，此舉讓CNN駐外記者站點(diǎn)超過40個(gè)，居全球首位。⑦駐外中心站、駐外記者站和國內(nèi)記者站的多層次架構(gòu)保證了全球化戰(zhàn)略的真正覆蓋。這些舉措無疑都得益于對宏觀形勢預(yù)判的準(zhǔn)確戰(zhàn)略眼光。
2.傳統(tǒng)媒體積累的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢和穩(wěn)定受眾群體。新媒體和新品牌雖然擁有新銳的力量，與擁有悠久底蘊(yùn)的傳統(tǒng)媒介集團(tuán)相比，他們?nèi)狈?qiáng)大的品牌認(rèn)知度和影響力。以CNN為例，它只需在節(jié)目中播出幾秒到十幾秒的時(shí)間就能為自己的iReport客戶端進(jìn)行推廣，直達(dá)全球數(shù)以千萬計(jì)的受眾，而新興媒體則需要花費(fèi)大量的資金推廣自己新近研發(fā)的APP，且影響力十分有限。品牌的優(yōu)勢讓傳統(tǒng)媒體在媒介融合時(shí)代贏在了起跑線上。
3.先進(jìn)的信息資源共享系統(tǒng)。CNN內(nèi)部的媒體資源系統(tǒng)能夠處理來自全球的素材，頻道、網(wǎng)站和其他的新媒體都有編輯使用的權(quán)利。記者和編輯在節(jié)目制作過程中，通過內(nèi)部的檢索系統(tǒng)，能夠檢索到細(xì)致至每一幀畫面的關(guān)鍵詞描述，從而節(jié)省了在帶庫查找素材或重新拍攝的時(shí)間。人力方面，CNN網(wǎng)站不僅設(shè)立了一個(gè)小組專門負(fù)責(zé)與其頻道和欄目聯(lián)系，還有自己的制作小組和應(yīng)對突發(fā)新聞的小組，專職的主任負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)這些不同小組的合作。⑧在媒介融合時(shí)代，這些工作人員都可以成為全媒體記者，他們擁有聚合的新聞思維，具備傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體采編能力，保證最大程度發(fā)揮不同媒體的整合傳播作用。
4.母公司時(shí)代華納強(qiáng)大的媒體融合能力。2011年，CNN收購了新聞應(yīng)用Zite，收購價(jià)格為2000萬美金，而在去年，流行新聞閱讀應(yīng)用Flipboard從CNN手中花費(fèi)6000萬美金買入Zite。⑨兩年時(shí)間CNN就通過轉(zhuǎn)手獲得了4000萬美金的收入。新媒體時(shí)代意味著更大的投入。資本的支持和成功的運(yùn)作都離不開母公司時(shí)代華納的強(qiáng)力支持。
對中國媒體國際傳播的啟示
1.內(nèi)容為王，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播能力。打開CNN. com/International網(wǎng)站，能夠看到其介紹為“持續(xù)為您提供全球頂級新聞”⑩。CNN的確在新聞傳播的許多方面為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。其傳播的內(nèi)容往往是重量級的頭條或獨(dú)家消息，如上文中提及的波士頓爆炸案。全媒 體時(shí)代中，內(nèi)容的核心地位沒有動(dòng)搖。無論是專業(yè)的記者報(bào)道，還是普通民眾的iReport，對于電視新聞媒體而言，最重要的就是第一時(shí)間的現(xiàn)場畫面。欣喜的是，我國傳媒也正致力于此，新華社海外分社數(shù)量達(dá)到了171家，駐外報(bào)道機(jī)構(gòu)數(shù)量位居全球第一。11這些機(jī)構(gòu)是我們贏得國際話語權(quán)的保障。
2.增強(qiáng)整合傳播的戰(zhàn)略思維和資本運(yùn)作能力。CNN的資源共享系統(tǒng)、TV-where和全媒體記者等案例，都是整合傳播戰(zhàn)略思維的經(jīng)典產(chǎn)品。在媒介融合時(shí)代，增強(qiáng)國際話語權(quán)對媒體提出了更為嚴(yán)峻的要求。國內(nèi)的媒介機(jī)構(gòu)往往業(yè)務(wù)界限較為分明，在這個(gè)需要電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等傳播資源整合傳播的時(shí)代，提升整合傳播的戰(zhàn)略思維和視野的重要性更為凸顯。傳媒業(yè)作為創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，需要通過金融支持才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展，12相對于CNN等成熟媒體以及其背后的媒介“航母”，我國的媒介集團(tuán)整體實(shí)力仍有一定差距，特別是在資本運(yùn)作方面還需要提高。
3.增強(qiáng)合作與互動(dòng)意識(shí)。彼得·德魯克曾說過：“需要?jiǎng)?chuàng)新的不僅限于工程或研究部門，而是延伸到企業(yè)的所有領(lǐng)域、所有部門、所有活動(dòng)中。”13從CNN在媒介融合的經(jīng)驗(yàn)來看，我國的媒體特別是電視媒體在跨欄目、[dylW. NeT專業(yè)提供寫作教學(xué)論文的服務(wù)，歡迎光臨Www. DYlw.NEt]跨頻道合作中也有值得借鑒之處。在此基礎(chǔ)上，新媒體的力量不能忽視。在國際傳播領(lǐng)域，國內(nèi)主流媒體紛紛在世界著名社交網(wǎng)絡(luò)中注冊賬號，這是與受眾最為直接的互動(dòng)模式。14值得注意的是，這種互動(dòng)為我們國際傳播提供了寶貴的用戶數(shù)據(jù)，為因地制宜地改進(jìn)傳播方式提供了精確的參考。
「注釋
①財(cái)經(jīng)網(wǎng)：《皮尤：傳統(tǒng)廣告滑坡嚴(yán)重 電視觀眾向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移》http：//tech.caijing.com. cn/2014-03-31/114056084.html. 2014年3月31日。
②孔朝蓬：《媒介融合時(shí)代突發(fā)事件報(bào)道傳播立體化轉(zhuǎn)型 – CNN波士頓爆炸案報(bào)道的啟示》，《華夏文化論壇》，2013年第2期。
關(guān)鍵詞：媒介融合 電視臺(tái) 記者 采訪形式 創(chuàng)新 策略
人在當(dāng)代社會(huì)中，以基礎(chǔ)單位形式出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)工業(yè)發(fā)達(dá)的今天，應(yīng)該與生產(chǎn)工具更新速度和生產(chǎn)方式前進(jìn)步伐保持一致，以此來進(jìn)行深度認(rèn)知和解放。需要注意的是，當(dāng)前大眾群體不在滿足信息單一傳播模式和單一信息輸出模式，新型傳播媒介備受青睞，不僅如此，大眾群體文化程度和教育背景要素得到雙向提高，所以對新型媒介信息需求量度日漸增大。作為電視臺(tái)記者，應(yīng)該正視上述內(nèi)容，及時(shí)創(chuàng)新采訪形式，將有價(jià)值、有創(chuàng)新性的新聞呈現(xiàn)給大眾，滿足媒介融合時(shí)代背景下人們對新聞的訴求。
一、電視媒介融合特點(diǎn)分析
首要一點(diǎn)就是融合對象多樣化特點(diǎn)尤為明顯，電視媒介一方，其與傳統(tǒng)媒體合作方式較為普遍，后者分為廣播媒體和報(bào)紙媒體，主要是從節(jié)目和社會(huì)事件角度出發(fā)而實(shí)施新聞聯(lián)動(dòng)報(bào)道，最為常見的例子即為體育賽事播報(bào)，電視臺(tái)可將直播現(xiàn)場實(shí)況進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，使得大眾可以同步觀看，深度感受到賽事激勵(lì)程度。但隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)通信水平的提高，傳統(tǒng)電視媒介現(xiàn)已逐漸向媒介融合方位加以轉(zhuǎn)變，新興媒體業(yè)務(wù)輻射態(tài)勢極為明顯，存在必然性。
互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大作用顯然不能忽視，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，電視在前者發(fā)展初始階段便開始進(jìn)行了媒介融合，老舊式媒介模式中以此種類型表現(xiàn)形式為主，共同點(diǎn)就是將多媒體作為核心呈現(xiàn)手段，主要涵蓋了視聽效果好特點(diǎn)和傳播速度快特點(diǎn)以及語言通俗易懂特點(diǎn)，上述要素均成為了電視與互聯(lián)網(wǎng)媒介融合的主要誘導(dǎo)因素。當(dāng)代社會(huì)可以說是離不開互聯(lián)網(wǎng)，電視觀眾并不需要為錯(cuò)過觀看時(shí)間煩惱，互聯(lián)網(wǎng)在線存儲(chǔ)模式和優(yōu)質(zhì)播放功能完全彌補(bǔ)了此類缺陷。
二、媒介融合背景下電視臺(tái)記者采訪特征分析
基于媒介融合的信息傳播速度相對較快，具備高效特點(diǎn)和快速特點(diǎn)，傳統(tǒng)形式之下的媒體在其影響下，逐漸向全媒體發(fā)展方位適時(shí)轉(zhuǎn)變，當(dāng)前時(shí)代是信息時(shí)代和新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播獨(dú)占鰲頭，促進(jìn)了信息傳播速度提升，此時(shí)受眾范圍也得到拓寬，傳播模式多樣化發(fā)展趨勢尤為明顯。針對此種情況，電視臺(tái)記者傳統(tǒng)壟斷采訪模式被合理剔除，受眾接受信息的方式變得多種多樣，不在以單一信息接受者身份出現(xiàn)，而是信息傳遞過程中的參與人員。
需要注意的是，電視新聞?dòng)浾呋蚴鞘茉L人員，對接受電視采訪的基本態(tài)度方面出現(xiàn)了前所未有的變化，大眾群體對電視臺(tái)采訪不會(huì)再抱有神秘感，在鏡頭前大多愿意接受采訪。信息透明化日漸凸顯的過程中，電視臺(tái)記者采訪活動(dòng)內(nèi)容多種多樣，部分民眾也愿意主動(dòng)爆料新聞，便于電視臺(tái)記者跟蹤和采訪，但隨之而來的也有復(fù)雜化問題和特殊性難題，所以作為電視臺(tái)記者應(yīng)該從實(shí)際角度出發(fā)，心存包容態(tài)度和開放心態(tài)，采訪有價(jià)值的新聞，并積極利用手機(jī)工具和平板電腦工具等對采訪活動(dòng)加以直播，促進(jìn)采訪活動(dòng)多樣化和開放化。
三、媒介融合背景下電視臺(tái)記者采訪形式的創(chuàng)新策略
1.打破屏障、網(wǎng)絡(luò)采訪
在互聯(lián)網(wǎng)成為主流之前，電視臺(tái)記者需要抓住機(jī)會(huì)，假設(shè)得到優(yōu)質(zhì)新聞線索，其應(yīng)在時(shí)間允許和條件允許情況下進(jìn)行一對一采訪和實(shí)效型采訪，賦予新聞?wù)鎸?shí)性和傳播快速性。但是面對面采訪辦法實(shí)施會(huì)使電視臺(tái)記者浪費(fèi)較長的時(shí)間資源，因?yàn)殡娕_(tái)記者面的新聞當(dāng)事人所采訪出的新聞結(jié)論有時(shí)毫無價(jià)值可言，不能達(dá)到預(yù)期新聞采訪要求，此時(shí)成果易被廢棄，所以只有創(chuàng)新采訪模式、迎合媒介融合媒體發(fā)展需求，在實(shí)踐中探索真知，才能在一定程度上進(jìn)行新型采訪和高效采訪。
正確的操作方案為，電視臺(tái)記者應(yīng)該借助先天優(yōu)勢條件和便利條件，最大限度上將新鮮事件和所想所聽論斷在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行分享和傳播，此類新聞極有可能作為后續(xù)新聞采編依托和新聞刊登源頭，此時(shí)的新媒體平臺(tái)以微博、微信為主。電視臺(tái)記者可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去發(fā)展發(fā)現(xiàn)嶄新新聞線索，但是需要仔細(xì)、認(rèn)真的去辨別新聞?wù)鎸?shí)程度，對滿足新聞?wù)鎸?shí)度要求的新聞?wù)?，要及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流、采訪，不僅如此，也可通過早期微博信息瀏覽來辨別受訪者話語真實(shí)性，保證新聞?wù)鎸?shí)性。
2.素質(zhì)強(qiáng)化、意識(shí)創(chuàng)新
無論在任何情況下，作為電視臺(tái)新聞?dòng)浾?，都?yīng)該具備過硬的心理素質(zhì)和良好職業(yè)素養(yǎng)，媒介融合背景下，電視臺(tái)記者應(yīng)該成為多樣化人才，不能僅單一掌握新聞知識(shí)，應(yīng)該發(fā)展成為數(shù)字技術(shù)傳播人才，擁有多樣技巧，形成獨(dú)有的職業(yè)精神和高效率工作水準(zhǔn)，積極面對新時(shí)代變化。新變化和新形勢出現(xiàn)，意味著電視臺(tái)記者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到自身缺陷與不足，努力掌握新媒體內(nèi)容和新技術(shù)內(nèi)容，學(xué)會(huì)運(yùn)用多種類方式和技巧去改變固有觀念和思維，創(chuàng)新采訪思想，在社交媒體之上大展拳腳，為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)寶貴力量。
應(yīng)摒棄老舊式單一信息傳輸模式，迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展訴求，傳統(tǒng)電視臺(tái)記者應(yīng)該及時(shí)更新技術(shù)、觀念和思想，及時(shí)的進(jìn)行欄目創(chuàng)新，做到真正意義上的活學(xué)活用，借助媒介融合有時(shí)進(jìn)行高效、優(yōu)質(zhì)、良好的新聞傳播。語言表達(dá)方面和欄目設(shè)置方面均應(yīng)有所創(chuàng)新，添加、使用新型詞匯和語句，掌握新聞傳播規(guī)律，例如傅園慧說的“洪荒之力”，此句在社會(huì)中快速傳播，隨之國內(nèi)多家媒體機(jī)構(gòu)均開始以此句運(yùn)用到各類新聞中，進(jìn)而達(dá)到新傳播目的和受眾吸引目的。
結(jié)束語
綜上所述，在媒介融合發(fā)展趨勢之下，電視臺(tái)記者應(yīng)該迎合時(shí)展需求和受眾口味，積極的進(jìn)行缺陷改善和方式方法創(chuàng)新，還有就是應(yīng)抓住采訪實(shí)際，在創(chuàng)新采訪形式的基礎(chǔ)上也要進(jìn)行自身素質(zhì)鍛煉與強(qiáng)化，之后在此基礎(chǔ)上有效提升當(dāng)前電視臺(tái)記者采訪質(zhì)量和水平。
參考文獻(xiàn)
[1]王偉.探討在新形勢背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016（19）
[2]崔佳.媒介融合背景下記者采訪形式的創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016（19）
【關(guān)鍵詞】媒介 媒介融合 新聞工作者
一、媒介融合的概念和基本概況
“媒介融合”（ Media Convergence）這一概念的最早提出者是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授?！懊浇槿诤稀钡谋疽馐侵父鞣N不同媒介都呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，對于這種媒介融合的理解更多地集中于將傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊等媒介融合到一起，形成一個(gè)統(tǒng)一體共同發(fā)揮作用。
然而，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出世和數(shù)字技術(shù)的日新月異，媒介作為人體的延伸已從以往單純的視覺、聽覺的擴(kuò)大重新整合到現(xiàn)在的全感官延伸，媒介融合的“全媒體”時(shí)代到來，由它所引發(fā)的許多媒介生產(chǎn)方式的變化也已出現(xiàn)。我國媒體也在媒介融合方面進(jìn)行了一些初步探索和淺層次的嘗試，主要是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間的融合，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的融合等。目前較普遍的現(xiàn)象是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)部建立相關(guān)的電子版媒體版塊。
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已在全球范圍內(nèi)開展，我國不例外。在這種趨勢下，如何才能成為一名合格的新聞工作者呢？這是本文主要思考的問題，在這之前首先了解一下媒介融合的影響因素和效果。
二、科技進(jìn)步和需求的市場化滿足是媒介融合的推動(dòng)力
媒介融合是順應(yīng)媒介發(fā)展的需求所產(chǎn)生的，它是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物同時(shí)也會(huì)對整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生重要的影響。
1、科技進(jìn)步增加了媒體與受眾間的互動(dòng)、溝通，各媒體間及媒體與受眾之間的界限不清晰
（1）科學(xué)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的發(fā)展和進(jìn)步是媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)，它使得媒介融合成為可能，將不同媒介由分散狀態(tài)整合為一體狀態(tài)。技術(shù)的不斷研發(fā)和更新使得媒介終端的功能更加豐富和強(qiáng)大，能夠多角度地相互滲透和交叉融合。電信、廣播電視、各類出版及互聯(lián)網(wǎng)等原本各自分立的信息傳輸渠道正在逐漸地走向一體，信息接收終端也相應(yīng)地改革和升級了部分功能，實(shí)現(xiàn)功能和形式的統(tǒng)一。由此，各媒介在技術(shù)、市場領(lǐng)域和業(yè)務(wù)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)多角度相互滲透、融合與交叉，各類傳統(tǒng)意義上的媒介界限正在漸漸地消失。
（2）技術(shù)的發(fā)展也帶來了新聞傳播主體的變化。新媒介技術(shù)的發(fā)展為廣大受眾提供了制作、傳播和分享各類信息的平臺(tái)，受眾們改變了以往被動(dòng)地接收各類信息的角色，轉(zhuǎn)向?yàn)榉e極主動(dòng)的信息者，掌握了主動(dòng)權(quán)，突破了以往受眾與信息制作、傳播者間的界限。較為明顯的表現(xiàn)就是“公民新聞”的出現(xiàn)和發(fā)展，“公民新聞”是由“公民記者”將自己發(fā)現(xiàn)、采集的新聞第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向外，在這個(gè)過程中“公民記者”往往身處事件第一現(xiàn)場，也有可能較真實(shí)地感受和參與事件的發(fā)生、發(fā)展。又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有迅速和相對自由等特點(diǎn)，因此由“公民記者”做的“公民新聞”能在第一時(shí)間，這在各類突發(fā)事件的報(bào)道中占有突出優(yōu)勢，進(jìn)而已形成一種強(qiáng)大的趨勢，具有重大意義和影響。這種“公民新聞”的出現(xiàn)使得原本只由專業(yè)記者制作、報(bào)道新聞的傳統(tǒng)方式得到改變，現(xiàn)已成為專業(yè)記者與“公民記者”并存共同實(shí)現(xiàn)媒介信息傳遞的狀態(tài)。
2、對不同需求的滿足促使媒介融合的形成
隨著社會(huì)和媒介事業(yè)的發(fā)展，整個(gè)媒介的傳播環(huán)境已發(fā)生變化。以往媒介信息服務(wù)對象的位置角色是受眾，他們更多的只是被動(dòng)地接收各類信息，從而形成了受眾時(shí)代的媒介環(huán)境特點(diǎn)，即大眾傳媒以點(diǎn)對面的方式傳播各類信息，這些信息的選擇和把關(guān)都是由媒介完成，容易給廣大受眾形成一個(gè)符合大眾媒介需要的“擬態(tài)環(huán)境”，在這種條件下，媒介傳播的信息量少、種類單一，信息分享也多是免費(fèi)的，媒介的收入主要靠廣告，因此，各媒介十分看重收視率、收聽率或覆蓋率等；到了現(xiàn)今的用戶時(shí)代，則有不同的媒介傳播環(huán)境特點(diǎn)，即大眾媒介根據(jù)消費(fèi)對象的不同需求，選擇和制作不同的資訊信息內(nèi)容和方式等，以滿足不同消費(fèi)者的愿望，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)。當(dāng)然這種有針對性的小眾服務(wù)多數(shù)是收費(fèi)的，在這種條件下就要求與媒介有關(guān)的各環(huán)節(jié)運(yùn)營商充分重視消費(fèi)者的個(gè)人需求，通過多種手段和方式、利用多種有效技術(shù)和資源組合有針對性地制作和分享不同信息資源。
三、新媒介融合背景下如何做一名合格的新聞人
不同的傳統(tǒng)媒介的信息傳遞載體和方式是不同的，如報(bào)紙主要使用文字和圖片，電視主要使用視頻，而廣播主要使用聲音等。就這些形式來看，各媒介的信息傳遞方式較固定，也較單一，整個(gè)信息的生產(chǎn)過程都是相對獨(dú)立的。隨著媒介融合的產(chǎn)生出現(xiàn)了很多的融合新聞，這就要求整個(gè)采編隊(duì)伍跨媒介合作，運(yùn)用多種技術(shù)手段和方式重新組合信息資源，打破原來的生產(chǎn)流程和格局，建立新的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品，這些都對新環(huán)境下的新聞工作者提出了更多更高的要求，那么如何在這樣一個(gè)媒介融合的大環(huán)境下做一名合格的新聞工作者呢，我們可以從以下幾個(gè)方面考慮：
1、在思想意識(shí)方面堅(jiān)守新聞職業(yè)道德
思想意識(shí)能指導(dǎo)一個(gè)人的行為和方向。對新聞工作者來說，不僅要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)，還要有優(yōu)良的道德素養(yǎng)，尤其是在媒介融合的新環(huán)境下，媒介信息的表達(dá)方式多樣化、傳播途徑立體化，信息內(nèi)容商業(yè)化和市場化趨勢越來越明顯，這就要求新聞工作者更要遵守職業(yè)道德。避免利用媒介便利牟取私利或進(jìn)行權(quán)利尋租、避免惡意炒作新聞、避免報(bào)道范圍出界甚至制造“假新聞”、“有償新聞”等。
1.媒介融合的涵義分析
媒介融合所涉及的信息交流范圍較廣，在多元化交流方式的影響下，傳統(tǒng)的報(bào)刊與電視的重要性逐漸不如新興的互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)。本文所指的媒介融合主要是以新型的通信技術(shù)為依托，把多種的信息媒體融合為一體的技術(shù)方式，其核心目的在于信息的交換，針對各類的媒體信息資源進(jìn)行整合與優(yōu)化，把各類媒體的信息資源全部遷移到統(tǒng)一的媒介平臺(tái)，便于受眾瀏覽。筆者認(rèn)為媒介融合當(dāng)中主要包含著三大因素，分別是組織結(jié)構(gòu)、傳播手段、所有權(quán)屬，可實(shí)現(xiàn)對信息交流發(fā)展的持續(xù)促進(jìn)，推動(dòng)信息傳播向著更全面的方向進(jìn)步。
2.媒介融合背景下電視新聞傳播發(fā)展的契機(jī)
在媒介融合的背景之下，電視新聞傳播發(fā)展迎來了諸多的契機(jī)，集中體現(xiàn)在新聞?dòng)^點(diǎn)的闡述以及新聞采編的方法兩大方面，具體如下：
2.1多元化的新聞?dòng)^點(diǎn)闡述
在媒介融合的背景之下，獨(dú)家新聞的形式幾乎不再存在，其所強(qiáng)調(diào)的是信息資源的共享，因此新聞信息在傳播方面往往會(huì)呈現(xiàn)出較大的共同之處，電視新聞的看點(diǎn)逐漸由類似的新聞內(nèi)容向不同的新聞評論點(diǎn)與播報(bào)點(diǎn)的方向轉(zhuǎn)變。鑒于各家電視臺(tái)對新聞評價(jià)的立足點(diǎn)與切入點(diǎn)均有所不同，因此新聞?dòng)^點(diǎn)的多元化特征更為明顯，跟受眾之間的互動(dòng)性也得到了強(qiáng)化。電視新聞傳播的立足點(diǎn)越貼近生活，就越能受到受眾的喜愛與支持，簡而言之，在媒介融合的背景之下，電視新聞?dòng)^點(diǎn)的闡述更加趨向多元化，可引導(dǎo)受眾以更全面而理性的態(tài)度去看待新聞事件。
2.2合作式的新聞采編方法
傳統(tǒng)的電視新聞傳播信息采編，信息來源匱乏，需要大量的信息采集員來完成信息的采集與編輯工作，效率較低，且所采集而來的信息缺乏全面性，影響了電視新聞播出的效果，難以起到正確的輿論引導(dǎo)作用。在媒介融合的新背景之下，可實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的共享，無論的圖片、視頻，還是文字均可在短的時(shí)間之內(nèi)完成最全面的采集與編輯，節(jié)約電視臺(tái)內(nèi)部的人力資源，對電視新聞的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播大有益處。擴(kuò)大新聞信息資源的來源范圍，可由普通人提供，確保了電視新聞傳播的時(shí)效性，在媒介融合背景之下，電視新聞采編基本上都是分工合作與團(tuán)隊(duì)合作兩種方式混合的做法，可提高新聞信息整理的效率，保證新聞西信息采集的快捷性與真實(shí)性。
3.媒介融合背景下電視新聞傳播的主要走向
在媒介融合的背景之下，電視新聞傳播的走向與傳統(tǒng)的模式有著顯著的差異，具體表現(xiàn)為表達(dá)方式創(chuàng)新、多種媒介的交叉使用、革新固有的新聞?dòng)^點(diǎn)模式等方面，具體如下：
3.1表達(dá)方式創(chuàng)新
在媒介融合的背景下，受眾對于電視新聞傳播的要求越來越高，從突顯新聞事件的真實(shí)性到對新聞事件作出客觀的評價(jià)，再從還原新聞事件本質(zhì)到針對新聞事件作出創(chuàng)新的解釋。如今的新聞傳播方式繁多，電視新聞傳播的固有優(yōu)勢被逐漸削弱，這就要求電視新聞傳播在表達(dá)方式上作出創(chuàng)新。
針對相似的新聞，不過分注重內(nèi)容的細(xì)小變化，而是著眼于新聞評論點(diǎn)的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，以期給予受眾耳目一新的感覺，繼而提高受眾對電視新聞的關(guān)注度，彰顯其余的新聞傳播所無法達(dá)成的傳播效果。除此之外，加大電視新聞傳播特色欄目的建設(shè)力度，打造獨(dú)具特色的精品新聞欄目，以吸引更多的電視新聞受眾，對新聞事件的評論方式與表達(dá)方式積極進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)電視新聞傳播在媒介融合背景下的競爭力。
3.2多種媒介的交叉使用
多種媒介的交叉使用是實(shí)現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵前提之一，諸多不同的傳播方式被強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所涵蓋，而電視新聞傳播也應(yīng)當(dāng)看到這樣的發(fā)展形勢。目前我國大部分的電視新聞傳播均形成了獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶，連接客戶端，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的電視新聞，這是典型的電視新聞與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互結(jié)合的模式，可大幅度提高電視新聞的瀏覽量，無論是對于網(wǎng)絡(luò)門戶，還是對于電視新聞而言，均是大有益處的。
雙贏原則是多種媒介的交叉使用必須要遵循的核心原則，應(yīng)當(dāng)充分重視資源以及產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性，通過方便快捷的新聞傳播方式，電視新聞發(fā)展與傳遞的速度均可大幅度提高。同時(shí)，開發(fā)報(bào)紙類刊物的潛在價(jià)值，如對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充說明與深入剖析，加深受眾對電視新聞內(nèi)容的理解，通過多種媒介的交叉使用的方式，可切實(shí)提高電視新聞傳播的廣泛性與有效性。
3.3革新固有的新聞?dòng)^點(diǎn)模式
新聞信息資源來源的無限化可能源自于媒介融合的大背景，龐大而完善的新聞信息資源庫可作為電視新聞傳播信息來源的重要基礎(chǔ)。然而，這個(gè)信息庫僅僅是針對新聞播報(bào)而言的，如果要作出符合受眾心理特征的新聞，同時(shí)講解促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展進(jìn)步，那么增強(qiáng)電視新聞?wù)系哪芰蔑@得尤為必要，在強(qiáng)大的信息資源當(dāng)中尋找到合適有效而獨(dú)特的新聞信息資源，而非胡亂地把許多看似相關(guān)的新聞混合播報(bào)。
完成有效新聞的整理工作之后，選定獨(dú)具特色的視角對新聞事件的本質(zhì)進(jìn)行深入的剖析與闡述，以確保電視新聞播報(bào)的整體效果。針對電視新聞傳播固有的新聞?dòng)^點(diǎn)模式進(jìn)行革新，要求新聞視角必須要具備獨(dú)特性與創(chuàng)新性，以提高受眾的關(guān)注度，整合并篩選新聞信息資源，最大限度地發(fā)揮電視新聞信息資源的綜合效益。
關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；采編工作；深度采編
“媒介融合”指的是伴隨著數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、傳播平臺(tái)以及接收終端等的融合所構(gòu)成的形態(tài)演化過程。媒介融合加快了傳媒市場一體化的進(jìn)程，促進(jìn)各種信息的自由流動(dòng)，使得傳統(tǒng)媒介之間的界限逐步消失，引起媒介生態(tài)的深刻變化。在媒介融合的背景下，各類傳媒不僅從內(nèi)容到形式都發(fā)生了顯著改變，而且傳播方式進(jìn)一步豐富，進(jìn)而會(huì)對電視受眾的交流方式以及信息獲取方式產(chǎn)生重要影響。因此，電視新聞采編工作應(yīng)當(dāng)深入分析這一形勢，采取有效方式進(jìn)行應(yīng)對，積極探索新的工作方法，充分凸顯并發(fā)揮自身優(yōu)勢，以在激烈的傳媒競爭中占據(jù)有利地位。
一、媒介融合對電視新聞采編提出新的要求
隨著信息技術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為時(shí)展的必然要求和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，大數(shù)據(jù)、智能手機(jī)以及自媒體等已經(jīng)滲透到人們的日常生活之中，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不僅有助于傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而且促進(jìn)了節(jié)目內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳播平臺(tái)和接收終端的整合，使得信息交流以及信息傳播更加便捷。而媒介融合的這一趨勢，必然會(huì)對當(dāng)前的電視新聞采編工作提出新的要求。
（一）電視新聞采編環(huán)境發(fā)生顯著變化
應(yīng)當(dāng)說，媒介融合在促進(jìn)媒介一體化、增強(qiáng)媒介之間的競爭力過程中發(fā)揮著重要作用。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的提速，傳媒市場的主體數(shù)量增多，不僅包括原有的傳統(tǒng)媒介，如廣播以及報(bào)紙等媒體，而且出現(xiàn)了很多新媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等，必然會(huì)對電視新聞采編環(huán)境產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活方式的變化，與傳統(tǒng)的媒介發(fā)展方式相比，新媒體更加重視發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的作用，積極發(fā)掘新聞熱點(diǎn)，努力推動(dòng)信息共享，導(dǎo)致電視新聞采編面臨的競爭更加激烈。
（二）電視新聞采編技術(shù)手段明顯滯后
在媒介融合的背景下，技術(shù)手段的進(jìn)步，在為電視新聞采編帶來一定技術(shù)支持的同時(shí)，也使電視采編遇到很多技術(shù)上難題。由于新媒體具有時(shí)效性、智能性以及交互性等方面的優(yōu)勢，從根本上顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體的工作形態(tài)，電視新聞采編技術(shù)手段受到較大沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、互動(dòng)平臺(tái)等技術(shù)的參與和競爭下，電視新聞采編技術(shù)手段的滯后，嚴(yán)重阻礙了電視新聞事業(yè)的快速發(fā)展。
（三）電視新聞采編時(shí)效性較差
伴隨著媒介融合的不斷加速，新聞的傳播方式更加多樣，傳播媒介更加豐富，新聞不僅可以借助于電視傳播，而且也會(huì)通過雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信等媒介進(jìn)行傳播。在這種背景下，新聞受眾對電視新聞節(jié)目的要求越來越高，而電視新聞采編工作由于受到很多因素的影響，時(shí)效性較差，無法激發(fā)受眾的共鳴與興趣。
二、媒介融合背景下電視新聞采編工作的實(shí)踐策略
不同媒介之間的競爭與相互融合，對電視新聞的采編工作產(chǎn)生出重要影響。電視新聞采編應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這一社會(huì)發(fā)展趨勢，采取針對性措施，在積極借鑒和應(yīng)用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化電視媒介的生命力，不斷提高電視新聞節(jié)目的收視率，增強(qiáng)受眾對電視新聞節(jié)目的信服力。
（一）優(yōu)化采編模式
在媒介融合的背景下，受眾獲得新聞信息的渠道更加豐富。因此，電視新聞采編工作要適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展要求，優(yōu)化新聞采編模式，要在對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行篩選的基礎(chǔ)上，媒介融合背景下電視新聞采編工作的實(shí)踐探析賴德活（龍巖電視臺(tái)福建龍巖364000）整合各類資源，構(gòu)建從內(nèi)容制作、信息傳遞、互動(dòng)手段，到社會(huì)影響以及綜合效益等的采編體系，充分發(fā)揮電視新聞的社會(huì)影響力。對于電視新聞來說，要力爭快速及時(shí)準(zhǔn)確進(jìn)行報(bào)道。記者在采訪時(shí)，要將拍攝到的第一手畫面、視頻等配上簡要的文字傳給后臺(tái)編輯進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)即采即編即發(fā)，使受眾在第一時(shí)間能夠了解現(xiàn)場情況及新聞事件。例如，湖北廣播電視臺(tái)電視新聞中心制作的《新聞全天候》欄目，在整合各類媒體傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)電視新聞表現(xiàn)手段以及運(yùn)作思路的創(chuàng)新，變過去電視新聞的單一播報(bào)模式為由主播播報(bào)新聞導(dǎo)語+新聞事件稿件+相關(guān)新聞鏈接+新聞當(dāng)事人講述+新聞?dòng)^察員點(diǎn)評分析等形式，以立體化方式呈現(xiàn)新聞全貌。在新聞采編過程中，改變記者采寫新聞、播音員播報(bào)新聞等模式，采取直播、微直播、視頻連線等形式，不僅使電視新聞節(jié)目更加靈活生動(dòng)，而且這些即時(shí)報(bào)道使得受眾更加及時(shí)準(zhǔn)確地掌握新聞信息。
（二）創(chuàng)新傳播方式
隨著媒介融合趨勢的進(jìn)一步加快，電視新聞應(yīng)當(dāng)重視創(chuàng)新傳播方式，積極打造全媒體平臺(tái)。要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，改變過去電視新聞的單向傳播方式，建立起綜合性的多媒體采編平臺(tái)，從而做到新聞信息一次采集、多種生成、廣泛傳播。電視新聞采編要依托全媒體平臺(tái)，使新聞以文字、圖像、視頻以及聲音等形式進(jìn)行傳播，要充分發(fā)揮電視臺(tái)、網(wǎng)站、電視新聞客戶端等不同媒介的作用，借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)和廣泛傳播，從而使用戶通過電視、電腦、手機(jī)等終端獲取新聞資訊。同時(shí)，電視新聞采編工作要重視用戶的需求，新聞報(bào)道要重視與民生有關(guān)的信息，及時(shí)播發(fā)關(guān)系民生利益的資訊，及時(shí)解讀新聞熱點(diǎn)。電視新聞欄目要注重新聞內(nèi)容的及時(shí)更新，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，積極打造“民生新聞”、“輿論監(jiān)督”以及“深度報(bào)道”等新聞欄目，使電視新聞更加貼近群眾生活，直面社會(huì)熱點(diǎn)話題。不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目的傳播方式，努力增強(qiáng)電視新聞的競爭力。
（三）強(qiáng)化深度采編
為了充分體現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢，電視新聞應(yīng)當(dāng)重視加強(qiáng)深度采編，借助于深入的新聞報(bào)道以及獨(dú)特的新聞視角來吸引受眾，提高電視新聞的收視率。一般來說，根據(jù)受眾的收視習(xí)慣，在新聞事件發(fā)生之后，受眾會(huì)關(guān)注最先信息的媒體，尤其是一些門戶網(wǎng)站實(shí)時(shí)更新的新聞信息。隨后，用戶就會(huì)挖掘更具深度、更有新意的新聞報(bào)道。很多電視媒體在報(bào)道一些突發(fā)事件或者熱點(diǎn)新聞事件時(shí)，都會(huì)先在電視臺(tái)門戶網(wǎng)站上發(fā)出新聞信息，然后再進(jìn)一步推出深度報(bào)道。例如，福建電視臺(tái)綜合頻道推出的“今日關(guān)注”新聞欄目，關(guān)注市場和受眾對新聞信息的需求，堅(jiān)持電視深度報(bào)道。例如，“眾籌”這一詞匯已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)話題。而到底什么是眾籌？怎樣實(shí)踐眾籌？不僅電視機(jī)前的觀眾不了解，甚至很多新聞?dòng)浾咭膊煌耆宄?014年4月12日福建電視臺(tái)綜合頻道播出的“今日關(guān)注”節(jié)目《草根眾籌能走多遠(yuǎn)》，記者深度報(bào)道了這一話題。在講述了福州開展“草根眾籌”項(xiàng)目基本情況的基礎(chǔ)上，借助具體案例引導(dǎo)受眾了解“眾籌”的運(yùn)作情況及其效果。同時(shí)，記者還通過采訪“眾籌”平臺(tái)投資人以及法律界、經(jīng)濟(jì)界的相關(guān)專家，共同探討對“眾籌”可能存在的風(fēng)險(xiǎn)積極監(jiān)管措施等。因此，對于突發(fā)事件或者重大事件，電視新聞必須要重視加強(qiáng)深度采編，從而提高電視新聞的收視率。
（四）重視新聞互動(dòng)
面對媒介融合背景下出現(xiàn)的激烈的媒體競爭，近年來，一些電視臺(tái)新聞節(jié)目開始借助微博、微信或者新聞熱線等方式與受眾開展互動(dòng)交流，接受觀眾對新聞欄目的點(diǎn)評，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，在向受眾傳播新聞信息的同時(shí)，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，取得了良好的社會(huì)效果。例如，浙江衛(wèi)視開設(shè)的電視新聞評論節(jié)目《新聞深一度》，引導(dǎo)受眾借助于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，與主持人、現(xiàn)場嘉賓一起對新聞事件發(fā)表評論。該節(jié)目的參與者，既有演播室里的主持人、嘉賓以及借助網(wǎng)絡(luò)視訊系統(tǒng)平臺(tái)的評論員，又有在微博上留言的網(wǎng)友。電視新聞內(nèi)容都是公眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)或者新聞事件，如“高考冒名頂替”事件、“團(tuán)購網(wǎng)站”等話題。在新聞互動(dòng)的過程中，不僅可以引導(dǎo)觀眾正確全面地認(rèn)識(shí)新聞事件，使電視新聞成為溝通政府與群眾之間聯(lián)系的橋梁，而且培養(yǎng)了觀眾進(jìn)行理性思考核和深入分析的意識(shí)，受到觀眾的喜愛和認(rèn)可，進(jìn)一步凸顯了電視新聞在媒介融合時(shí)代的生命力。
三、結(jié)語
媒介融合不僅是媒介形態(tài)、流程以及傳播方式的融合，而且使不同媒介之間的功能互補(bǔ)和有效滲透。這既給電視媒體帶來巨大沖擊，又為電視新聞采編工作帶來改變和創(chuàng)新的重要機(jī)遇。電視新聞采編應(yīng)當(dāng)借助于數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化電視新聞的采編模式，及時(shí)信息動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)電視新聞深度采編工作，充分滿足受眾的信息需求，不斷提高電視新聞的社會(huì)公信力。
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報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒介融合
要探索出報(bào)業(yè)集團(tuán)和媒介融合的新渠道，首要問題是要清楚什么是報(bào)業(yè)集團(tuán)和媒介融合。所謂報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)和帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼營其他非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。其主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：報(bào)業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持以影響力較大的報(bào)紙為主體;報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報(bào)業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來的其他經(jīng)營范疇;報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
“媒介融合”是在產(chǎn)業(yè)融合的背景下產(chǎn)生的，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，關(guān)于它的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。
近年來，新興媒體不斷沖擊著以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，媒介融合成為報(bào)業(yè)運(yùn)作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報(bào)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈。那么報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒介融合是在什么背景下完成的，其現(xiàn)狀又如何呢?
(一)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的背景
媒介融合不是簡單地將媒介糅合在一起，形成一個(gè)所謂的多元化媒介。它事實(shí)上是一個(gè)復(fù)雜的、漸進(jìn)的過程，受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。
媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會(huì)的變化而呈現(xiàn)出多元化需求的趨勢，由之前的一味迎合開始轉(zhuǎn)化為自主選擇。傳統(tǒng)媒體時(shí)代“統(tǒng)治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節(jié)目形態(tài)，但是隨著社會(huì)的日益發(fā)展，受眾的選擇性開始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容，追求多元化和豐富性。
同時(shí)，不同受眾的需求也是不同的。對于受眾來說，收入、文化及適應(yīng)力的差異使他們的價(jià)值觀念、生活方式和消費(fèi)理念不再趨同，開始尋找新的載體或內(nèi)容。而受眾的角色也開始發(fā)生變化，相較于傳統(tǒng)媒體的受眾，現(xiàn)在及以后的受眾商業(yè)化的氣息會(huì)越來越濃。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾在媒介消費(fèi)方面花費(fèi)甚少，媒介傳播只是單向的點(diǎn)對面方式，并且媒介傳播的內(nèi)容較少，媒介經(jīng)營大都重視收視率、收聽率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現(xiàn)并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費(fèi)者則將按需繳費(fèi)(如數(shù)字電視點(diǎn)播節(jié)目需要付費(fèi);預(yù)訂手機(jī)報(bào)、電子雜志需要付費(fèi);等等)，商業(yè)化意味更重，這樣通過媒介平臺(tái)與運(yùn)營商、內(nèi)容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。這些是促使媒介融合的外力動(dòng)因。
媒介融合的技術(shù)背景。技術(shù)是媒介得以發(fā)展的重要硬件，脫離了技術(shù)媒介將寸步難行。在媒介的各個(gè)核心環(huán)節(jié)(如媒介內(nèi)容制作、播出分配、傳輸以及接收等)，都需要技術(shù)的支撐，技術(shù)力量決定著媒介的發(fā)展程度，同時(shí)也是媒介融合的重要因素。如果沒有技術(shù)的支撐與保障，新媒體將很難與傳統(tǒng)媒體深入結(jié)合。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展空間也會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)大。而日益發(fā)展的技術(shù)也推動(dòng)著媒介融合，兩者互相依托、互相推進(jìn)。
媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景。目前，還是有很多人片面地認(rèn)為媒介融合僅僅是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，但實(shí)際上媒介融合涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，如廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)，信息通信產(chǎn)業(yè)，電子制造產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)等。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)，它們控制了龐大的信息內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)和受眾，這對媒介融合起著重大的影響作用。這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、組織、市場結(jié)構(gòu)及組織的市場行為都會(huì)在不同的層面促進(jìn)或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產(chǎn)業(yè)來共同推動(dòng)。
(二)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的現(xiàn)狀
目前我國報(bào)業(yè)的媒介融合實(shí)踐基本處于摸著石頭過河的狀態(tài)，主要原因是缺乏細(xì)致的、可操作性的理論指導(dǎo)。尤其是報(bào)業(yè)與新媒體的融合，不少報(bào)紙嘗試過報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、短信新聞等融合形式，但大多數(shù)都沒有達(dá)到理想的效果，反而造成了不少資源和時(shí)間上的浪費(fèi)。
新興媒體的建設(shè)關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體未來的命運(yùn)。在傳媒產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化程度越來越高的狀況下，各類報(bào)業(yè)集團(tuán)改變單一傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，是一條符合媒介發(fā)展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：
媒介形式的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其傳播活動(dòng)具有傳受雙重性，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而網(wǎng)絡(luò)的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內(nèi)容的廣博性等特征，決定了網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒體受眾的特點(diǎn)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統(tǒng)媒體開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的競爭與機(jī)遇。于是，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，同時(shí)也擴(kuò)大受眾群、擴(kuò)大傳播范圍，深化傳播效果。
以安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報(bào)除在上世紀(jì)90年代初創(chuàng)辦《新安晚報(bào)》外，隨后又創(chuàng)辦了《安徽商報(bào)》，前幾年又開通運(yùn)行了新聞門戶網(wǎng)站中安在線，《新安晚報(bào)》又下設(shè)一個(gè)新安傳媒網(wǎng)和99度社區(qū)網(wǎng)站，這就是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時(shí)，安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)刊《徽商》雜志，將報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志等各種形式的媒介進(jìn)行大融合，創(chuàng)造了一個(gè)新型的、多元化的媒體，從形式上先進(jìn)行媒介融合。目前，安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從形式上看，是一個(gè)兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。
媒介內(nèi)容的融合。媒介融合不能只流于形式，內(nèi)容上的融合才是媒介融合的本質(zhì)目的。以安徽日報(bào)與中安在線為例，兩種不同媒介實(shí)行共享模式，從采編人員到新聞內(nèi)容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節(jié)省了人力、物力。報(bào)紙受限于排版、印刷時(shí)間等因素，有些時(shí)效性很強(qiáng)的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報(bào)紙融合了網(wǎng)絡(luò)之后，報(bào)社記者采集的即時(shí)新聞可以通過網(wǎng)站第一時(shí)間進(jìn)行，提高了傳播效率。據(jù)了解，中安在線、新安傳媒網(wǎng)的日平均點(diǎn)擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報(bào)、新安晚報(bào)可以通過在線的論壇等獲取更多更及時(shí)的新聞線索，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)拉近了受眾和媒體之間的距離，實(shí)現(xiàn)和受眾的積極互動(dòng)，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報(bào)紙的新聞內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更貼近受眾。兩者相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到更快捷、更具時(shí)效性、更有影響力的新聞傳播效果。
《新安晚報(bào)》在2010年創(chuàng)辦新安傳媒網(wǎng)開設(shè)的99度社區(qū)，以運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主。據(jù)了解，自網(wǎng)站開通以來，論壇注冊會(huì)員已突破28萬名，日發(fā)帖量名列本地同類網(wǎng)站前茅，網(wǎng)站日有效點(diǎn)擊率10多萬次。雖然99度社區(qū)網(wǎng)站和晚報(bào)實(shí)行內(nèi)容共享，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內(nèi)容上也有一定不同，晚報(bào)側(cè)重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區(qū)網(wǎng)站則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的打造，把新聞轉(zhuǎn)化為話題，供網(wǎng)友討論。
媒介產(chǎn)業(yè)的融合。在媒介經(jīng)營方面，安徽日報(bào)、新安晚報(bào)等也是走在發(fā)展的前端，旗下有安徽報(bào)業(yè)發(fā)行公司、安徽日報(bào)廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務(wù)有限公司等，這些都為安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場化經(jīng)營發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
媒介融合對報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，單一的紙質(zhì)媒介已經(jīng)面臨被孤立的險(xiǎn)境，安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)然也對這個(gè)問題有著充分的重視。在技術(shù)的不斷進(jìn)步下，新媒介種類越來越多，技術(shù)的變革與生活方式的改變推動(dòng)著媒介融合的進(jìn)行，而如何使新老媒介整合以達(dá)到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問題。
媒介融合為報(bào)社本身帶來的影響以積極方面為主。一方面，從單一報(bào)紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有悦浇?報(bào)紙、網(wǎng)站、刊物等)，擴(kuò)大了報(bào)業(yè)集團(tuán)的受眾群。時(shí)代在變，受眾需求也在不斷變化，現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的社會(huì)，更多的人是從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報(bào)紙?jiān)瓉矸秶容^狹窄的讀者受眾群擴(kuò)大為網(wǎng)友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來說都是非常大的突破。受眾群的擴(kuò)大，和報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響力與知名度都有一定程度上的聯(lián)系，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的未來發(fā)展打下了受眾基礎(chǔ)。
另一方面，媒介融合形式下的報(bào)業(yè)集團(tuán)在新聞傳播方面得到更大的發(fā)展空間，傳遞給受眾更多的優(yōu)質(zhì)新聞。相較于單一的報(bào)紙媒體，通過媒介融合之后的報(bào)業(yè)集團(tuán)，新聞的來源更加廣泛，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、刊物等可以信息共享，形成一個(gè)新聞傳播的共享平臺(tái)(資源庫)，同時(shí)發(fā)揮各個(gè)媒介不同的優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)新聞。這樣大大降低了新聞生產(chǎn)成本，減少了人力、資金和設(shè)備的重復(fù)投入。各種媒體在資源共享的基礎(chǔ)上，也能凸顯自身的特點(diǎn)，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，生產(chǎn)出個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關(guān)注度和品牌可信度當(dāng)然也增加了，最終達(dá)到媒體可持續(xù)發(fā)展競爭優(yōu)勢的目的。
媒介融合引發(fā)的思考
(一)媒介融合對于新聞從業(yè)者的影響
以安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質(zhì)的平臺(tái)上整合不同媒介的新聞，生產(chǎn)流程不同于單一媒介，集團(tuán)內(nèi)不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開發(fā)了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時(shí)為報(bào)紙和網(wǎng)站撰寫稿件。這就需要對現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行再培訓(xùn)，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對高校的新聞學(xué)院課程進(jìn)行改革，讓新聞專業(yè)的學(xué)生在學(xué)校就得到有意識(shí)的鍛煉和培養(yǎng)，從而成長為媒介融合所需要的復(fù)合型新聞人才。因此，新聞從業(yè)人員要緊跟媒介融合發(fā)展的步伐，提升業(yè)務(wù)水平，提高自己的適應(yīng)能力。
(二)媒介融合對于媒體環(huán)境的影響
在媒介融合的大背景下，媒體環(huán)境也在隨之發(fā)生變化。首先，媒介在媒體環(huán)境中存在的形態(tài)發(fā)生了變化，之前報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒介是作為獨(dú)立的媒介存在于媒體環(huán)境中，而在媒介融合的過程中，它們從獨(dú)立體開始被整合進(jìn)入所謂的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者傳媒集團(tuán)，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補(bǔ)，共同發(fā)展。對于媒體環(huán)境來說，這樣的媒介融合是對雜亂繁多的媒介個(gè)體的整合，去雜取精，有利于媒體環(huán)境有序、良好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；策略研究
一、引言
21世紀(jì)的今天我國科技得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，與此同時(shí)各形式的媒介也隨之涌現(xiàn)，人類正在迎來新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展著實(shí)也受到一定程度上的沖擊，但不能完全否定傳統(tǒng)媒體自身不可替代的價(jià)值。媒介融合正是在新媒體背景下媒介發(fā)展的新趨勢，指傳統(tǒng)媒介與新媒介融合發(fā)展的新形式，在技術(shù)、內(nèi)容、形式方面實(shí)現(xiàn)全面融合，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的“我中有你、你中有我”。
二、媒介融合概述
（一）概念媒介融合最初在美國提出，認(rèn)為兩種或者兩種以上的媒介簡單結(jié)合在一起的形式就是媒介融合。我國新聞學(xué)教授喻國明先生在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提出媒介融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)趨同的一種趨勢，將數(shù)據(jù)和各終端平臺(tái)相結(jié)合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。目前這種形式在現(xiàn)實(shí)生活中已應(yīng)用廣泛，如電子報(bào)紙、手機(jī)廣播、手機(jī)電視……“媒介融合”的廣泛應(yīng)用不僅對媒體行業(yè)開辟了新道路，也為我國電商行業(yè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面提供了新契機(jī)。
（二）融合形式媒介融合隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，有了多種不同的融合方式，不同的融合形式可以直接影響產(chǎn)品質(zhì)量與傳播效果。在國內(nèi)可以大致概括為內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展融合、終端融合三個(gè)方面，內(nèi)容融合主要是指傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻、音頻等的融合；網(wǎng)絡(luò)融合指有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)的相互交融；終端融合主要是指電視、手機(jī)、電腦這三大終端在內(nèi)容、形式上的融合。由此可見，將傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻與新媒體的技術(shù)、終端、數(shù)據(jù)等的融合是媒介融合的主要形式。
（三）特征每每出現(xiàn)新的媒介形式都必然是因?yàn)樗嬖谒赜械奶卣?，媒介融合主要具有四大特征：?）新聞信息量在隨時(shí)補(bǔ)充著。從新聞信息層面來講，近幾年，新聞的傳播可以通過各種新的媒介和渠道，比如微博、微信、抖音和微公眾號等，信息傳播的速度也越來越快。（2）受眾有了不同的方式來獲取新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，人類即將迎來5G時(shí)代，各種獲取新聞信息的工具越來越豐富，智能手機(jī)、平板電腦、電腦以及電話手表等。為受眾隨時(shí)隨地獲取新聞信息提供了非常便利的條件。在各種平臺(tái)上隨時(shí)看各種新聞信息。受眾獲取最新動(dòng)態(tài)后，在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表看法，參與熱點(diǎn)新聞事件評論，成為當(dāng)代新聞閱讀的方式。（3）新聞工作者從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)改變。在媒介融合語境下，對新聞工作者要求逐漸變高。記者被要求成為全能型，需同時(shí)采寫編評，拍、剪輯等全面技能。（4）新聞傳播方式得以更新。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播只能通過報(bào)紙、廣播、電視，而融媒體環(huán)境的當(dāng)下，信息的傳播方式多種這樣。
三、融合新聞傳播策略
（一）融合新聞?lì)愋腿诤闲侣労喲灾词羌喾N媒介手段于一身而進(jìn)行的新聞傳播形式。如收集報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)、電腦等不同媒介平臺(tái)上的信息融合在同一平臺(tái)上，綜合各自媒介的優(yōu)勢從而促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品得以制作出。融合新聞最早在美國的兩家媒體企業(yè)得到實(shí)踐后取得了好的報(bào)道效果和社會(huì)效應(yīng)，隨后在新加坡、日本、澳大利亞、中國等國家也逐漸得到了發(fā)展。“新聞業(yè)融合”的類型總結(jié)為以下幾種類型：（1）所有權(quán)融合。大型媒體企業(yè)之間會(huì)對媒介手段、新聞內(nèi)容、報(bào)道平臺(tái)等的融合，從而形成一種商業(yè)的合作和所有權(quán)的融合。（2）策略融合。指不同媒體公司就新聞產(chǎn)品的制作、報(bào)道等策略方法上的合作研究與分享，有助于整體新聞行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。（3）結(jié)構(gòu)融合。新聞企業(yè)把新聞的結(jié)構(gòu)分為報(bào)紙、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)，所謂的結(jié)構(gòu)融合就是將用于報(bào)紙或者電視的新聞內(nèi)容和從業(yè)人員也用于互聯(lián)網(wǎng)這類的新媒體平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的平衡和融合。前三種是從“媒介組織行為”這個(gè)角度來劃分的。（4）信息采集融合。這是指記者要具備多種新聞技能來采集新聞信息。這便是上文中所提及的“全能記者”新聞表達(dá)融合。這是指記者和編輯不僅能采集與編輯新聞，同時(shí)也需要擁有向受眾解釋新聞的能力。后面這兩種從媒體從業(yè)人員的角度來劃分。
（二）融合新聞內(nèi)容的傳播策略隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷增長，媒介渠道越來越多，各種新媒體蓄勢待發(fā)，從而滿足受眾對新聞量增多的需求。面對層出不窮的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體需要對自身采集新聞信息方面做出改革，因此需要建立一個(gè)集多種媒介于一體的融媒介新聞中心。融合新聞通過整合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種媒介的新聞信息，再提煉出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容多元以及能滿足廣泛受眾群體需求的新聞產(chǎn)品。這些制作策略不僅為受眾帶來一種新體驗(yàn)、新感受，對自身發(fā)展也帶來了利益。傳媒行業(yè)之間形成一種良好的融合發(fā)展方式，共同探討出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，付諸實(shí)踐，最終來實(shí)現(xiàn)共贏。新聞的方式也有了創(chuàng)新，形式多樣，結(jié)合了傳統(tǒng)會(huì)與新媒體數(shù)字技術(shù)，通過直播活動(dòng)來進(jìn)行，達(dá)到全民參與的效果。最后再講加工好的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品通過手機(jī)、電視、電腦、平板等不同的平臺(tái)來展示在受眾眼前，真正意義上在內(nèi)容精選、受眾覆蓋、商業(yè)價(jià)值上等利益實(shí)現(xiàn)最大化。
（三）融合新聞報(bào)道方式的傳播策略首先是在報(bào)道媒介的改變與提升，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的融媒體時(shí)代的今天，新聞?dòng)浾呖衫枚喾N媒介和手段來報(bào)道新聞，改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代只能將各種笨重的攝像機(jī)和收音機(jī)器才能報(bào)道。其次在報(bào)道時(shí)間的自由化和及時(shí)化。在融合新聞理念的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道的速度得到了大大的提升，每當(dāng)有意外事件或者重大災(zāi)害事件時(shí)，報(bào)道者可以及時(shí)拿出手中的手機(jī)奔赴現(xiàn)場報(bào)道，做到新聞?wù)嬲募皶r(shí)性。最后是新聞報(bào)道者的普遍化，在融媒體時(shí)代的今天，人人都是記者。當(dāng)群眾身邊發(fā)現(xiàn)有新奇的、突發(fā)事件等發(fā)生時(shí)，群眾可以自由記錄事件在網(wǎng)上，對新聞報(bào)道提升了真實(shí)性。不僅提高了公眾的主動(dòng)參與性和積極性，也充分真正滿足了群眾的言論自由。雖然很多學(xué)者對這樣的現(xiàn)象有很多的質(zhì)疑，認(rèn)為這是新聞專業(yè)主義受到的沖擊和蔑視，但無疑這是媒介融合時(shí)代的必然趨勢，如何樹立新聞道德和教化新聞專業(yè)素養(yǎng)才是值得我們深思和改變的課題。
四、融合新聞未來發(fā)展趨勢
在這個(gè)信息數(shù)據(jù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，融合新聞是未來新聞業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但技術(shù)永遠(yuǎn)都是一把雙刃劍，融合新聞的發(fā)展對人們的生活將帶來不少的影響，同時(shí)也存在隱患。首先新聞的真實(shí)性和專業(yè)性會(huì)在一定程度上得到削弱，當(dāng)人人都有傳播信息的工具媒介時(shí)，人人都可以說是記者。這就不能避免網(wǎng)絡(luò)上海量新聞的客觀真實(shí)性的不確定性。人們可以隨時(shí)隨地將新聞拍出來公布，受眾之間的互動(dòng)性也得以加強(qiáng)，各種評論和轉(zhuǎn)發(fā)為新聞帶來關(guān)注，受眾參與性得以加強(qiáng)。為盡力避免融合新聞出現(xiàn)內(nèi)容低俗化、消息虛假化、報(bào)道混亂化等不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，新聞行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息管理體制，對內(nèi)容、平臺(tái)等加強(qiáng)監(jiān)管力度，努力營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。未來大數(shù)據(jù)時(shí)代的應(yīng)用和發(fā)展，會(huì)實(shí)現(xiàn)對受眾口味興趣的量身打造的新聞，對目標(biāo)群體的精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)融合新聞?wù)嬲幕?dòng)性和創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：媒介融合 物聯(lián)網(wǎng) 媒介 延伸
信息技術(shù)的發(fā)展給人類的生活環(huán)境、生存方式注入了前所未有的活力和動(dòng)力。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體為例，它們確實(shí)為我們的生活帶來了諸多的方便和驚喜。從發(fā)展趨勢來看，下一代的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更加快速，其中媒介融合與物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)將是未來信息技術(shù)發(fā)展的必然趨向。目前，美國許多新聞學(xué)院已經(jīng)開辦媒介融合專業(yè)，為未來實(shí)現(xiàn)媒介融合做起了前期準(zhǔn)備，國內(nèi)外有關(guān)物聯(lián)網(wǎng)的各種創(chuàng)新發(fā)明方興未艾，這些都是未來人類生活的光明圖景?！独斫饷浇椤芬粫杏嘘P(guān)媒介的理解和詮釋在今天的信息化時(shí)代越來越呈現(xiàn)出它的經(jīng)典和魅力。本文以媒介融合與未來的物聯(lián)網(wǎng)為出發(fā)點(diǎn)，試圖對麥克盧漢的媒介理論進(jìn)行重新解讀。
媒介融合方向下的麥克盧漢媒介理論
網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的日益發(fā)達(dá)，對我們的傳播環(huán)境產(chǎn)生了很大的沖擊。當(dāng)前iPhone、iPad等新的媒體平臺(tái)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的媒體平臺(tái)將在我們的生活中扮演重要的角色。這些智能化的多樣化的媒體終端給受眾帶來了前所未有的視聽沖擊。“媒介融合”這一全新的詞匯，越來越多地被學(xué)界和業(yè)界提起，它將是未來媒體發(fā)展的一個(gè)必然趨向。但目前而言，它還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。比較有代表性的觀點(diǎn)是美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew?Nachison關(guān)于媒介融合的定義：媒介融合是“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。當(dāng)前的融合媒介是以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，融合新的傳播功能的綜合載體，例如媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、接收終端的融合等，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介融合的界定指標(biāo)也會(huì)發(fā)生變化，最終將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一形態(tài)的媒體平臺(tái)。從它的發(fā)展態(tài)勢看，這種融合不僅包括媒介融合，而且包括媒體與受眾的融合，這兩者是深層交織的，未來會(huì)更加融合。從傳播形式上看，媒介融合方向下的人際傳播、組織傳播和大眾傳播將趨于一體，成為一個(gè)綜合意義的傳播模式，作為傳統(tǒng)媒體的普通受眾，將在媒介融合的浪潮下變成一個(gè)個(gè)移動(dòng)的媒體平臺(tái)和信息互動(dòng)終端。
那么我們可以想象未來媒介融合的時(shí)代，先進(jìn)的媒體終端在持有人的手中變得靈活豐富，每個(gè)人本身就是一個(gè)媒體平臺(tái)，不僅接收著四面八方的信息，而且即時(shí)方便地傳播著自己的見聞、思想、情感。隨著傳播技術(shù)的演進(jìn)，媒體平臺(tái)必將朝著移動(dòng)化的方向發(fā)展，我們?nèi)嗽谀睦?，哪里就是一個(gè)媒體平臺(tái)，這樣每個(gè)人都是一個(gè)全新的媒體，不僅是新技術(shù)的推動(dòng)者，更是被新技術(shù)深深地影響著。正如麥克盧漢早年的觀點(diǎn)：“我們自身變成我們觀察的東西……我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們?！?/p>
麥克盧漢的“媒介即訊息”認(rèn)為：“任何媒介（即人的任何延伸）對個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。”①麥克盧漢的觀點(diǎn)側(cè)重于媒介技術(shù)對人的感覺中樞的影響上，它表現(xiàn)了人在新技術(shù)形態(tài)中受到的解構(gòu)和延伸。媒介融合方向下的技術(shù)革新無疑也是一種“新的尺度”，帶給我們新的延伸維度，將媒介對人體的輔提升到更好的水平上，更符合人性化的社會(huì)需求。在媒介融合時(shí)代，人們將打破時(shí)空的限制，成為來自不同群體、不同地域的融合體，一邊接受和傳播著鋪天蓋地而來的信息，一邊被這些信息所融合、解構(gòu)。同時(shí)，各種媒介與受眾之間的融合也將使傳統(tǒng)的信息傳播格局發(fā)生改變，傳統(tǒng)意義上媒體權(quán)威、高大的形象將有所消融，而受眾的主體意識(shí)將會(huì)逐漸蘇醒，成為新技術(shù)的推動(dòng)者。低門檻的參與使他們與媒體的界限減小，通過新的技術(shù)平臺(tái)，更多普通人的生活或許將在媒體平臺(tái)上現(xiàn)場直播。人們一邊觀看著與自己一樣普通的人的動(dòng)人故事、點(diǎn)滴生活，一邊也在播報(bào)著自己的見聞、理念。從媒介的發(fā)展歷程可以看出，媒介越發(fā)達(dá)，留給個(gè)人的私密空間就會(huì)越小?！疤摂M全息傳播把傳者幾乎所有的信息都傳達(dá)給接收者（如果不能傳遞所有的信息就形成不了全息），傳者被置于毫無保留的傳播狀態(tài)下，人的自我空間逐漸變成公共空間。”②新的技術(shù)革新必將促進(jìn)“媒介化社會(huì)”的進(jìn)程，對社會(huì)的諸多方面產(chǎn)生深刻的影響。
麥克盧漢指出：“媒介即訊息：任何技術(shù)都在逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境，環(huán)境并非積極的包裝用品，而是積極的作用進(jìn)程?！雹劬W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們提供了全新的學(xué)習(xí)、娛樂、購物和溝通等環(huán)境，而媒介融合將會(huì)帶來更加新鮮的傳播景象和社會(huì)環(huán)境。豐富多樣的個(gè)性化產(chǎn)品將是未來媒體傳播的重要目標(biāo)。各個(gè)媒體內(nèi)容的相互嵌入、信息傳播渠道和接收終端的多樣化都會(huì)形成新的傳播格局?！懊浇槿诤蠈淼氖禽d體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端中，這樣仍然可以保持媒介產(chǎn)品的多樣化?！雹苓@樣媒體平臺(tái)的多樣化將成為人們不同形式的觸覺、視覺、聽覺等的延伸。人們依然可以選擇自己喜歡的方式接收信息，亦可以選擇自己喜歡的“延伸”方式信息。“在這個(gè)電力時(shí)代里，我們發(fā)現(xiàn)自己日益轉(zhuǎn)化成信息的形態(tài)，日益接近意識(shí)的技術(shù)延伸……人可以越來越多地把自己轉(zhuǎn)換成其他的超越自我的形態(tài)。”“我們用新媒介和新技術(shù)使自己放大和延伸。這些新媒介新技術(shù)構(gòu)成了社會(huì)機(jī)體的集體大手術(shù)?！雹葸@些預(yù)言在今天都變成了對媒介發(fā)展方向的強(qiáng)有力的形象描述。盡管麥克盧漢的觀點(diǎn)隱去了對社會(huì)機(jī)制等現(xiàn)實(shí)因素的考察，但是從單純技術(shù)方面來說，他確實(shí)為我們描繪了一個(gè)璀璨的媒體發(fā)展前景。
從物聯(lián)網(wǎng)理解人的“延伸”
麥克盧漢視野下的媒介似乎無所不包。在《理解媒介》一書中闡述了多種媒介，不僅包括他視為神經(jīng)中樞的電力媒介，還包括機(jī)械媒介、自行車、飛機(jī)、電視、電報(bào)、汽車、服裝等，這些在他眼里都成了人體感覺器官或身體功能的巨大延伸。而當(dāng)前與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的發(fā)明方興未艾，這給未來智能化的生活方式和人、物互動(dòng)提供了方向，更在很大程度上給麥克盧漢思想領(lǐng)域里對媒介的理解提供了一個(gè)強(qiáng)大的支撐。
物聯(lián)網(wǎng)是“通過射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)行信息交換和通訊，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)”⑥。2010年10月舉行的首屆中國國際物聯(lián)網(wǎng)（傳感網(wǎng)）博覽會(huì)上，一批吸引眼球的最新科技成果首次亮相。“新型筆記本電腦無限防盜裝置”、“智能名貴花卉培育能手”、“智能輸液感應(yīng)器”等一批由大學(xué)生激情創(chuàng)作的科技成果讓人耳目一新，它們的共同特點(diǎn)是通過各種傳感裝置實(shí)現(xiàn)人的各種夢想。這預(yù)示著未來新一輪生活方式的變革。“國際電信聯(lián)盟的一份報(bào)告描繪了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖景：當(dāng)司機(jī)出現(xiàn)操作失誤時(shí)，汽車會(huì)自動(dòng)報(bào)警；公文包會(huì)提醒主人忘帶了什么東西；衣服會(huì)‘告訴’洗衣機(jī)對顏色和水溫的要求等。”⑦這預(yù)示著未來智能化生活方式將觸手可及，舒適的生活空間、便捷智能的生活服務(wù)不再是夢想，各種物體都將進(jìn)入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，將使人與各種物體的關(guān)系更加緊密。每一個(gè)物體都將成為一個(gè)信息平臺(tái)，而且似乎對主人的需求和意念心領(lǐng)神會(huì)。這樣的圖景或許可以充分地詮釋麥克盧漢幾十年前所說的“有了電力技術(shù)，一切實(shí)在的商品都可以借助信息電路，以實(shí)在商品的形式被召喚到我們的眼前”⑧，而物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的智能化生存方式的變革是大勢所趨的，我們不得不感嘆麥克盧漢奇跡般的預(yù)言。
媒介融合與物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)，是信息技術(shù)發(fā)展趨向中的兩個(gè)相當(dāng)重要的方面，無論未來出現(xiàn)什么樣的信息平臺(tái)和終端，它們都將更加方便、人性化、智能化，與人的關(guān)系也將更加密切。不管麥克盧漢在媒體不夠發(fā)達(dá)的年代里遭受過怎樣的非議和批評，他的一個(gè)個(gè)預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，《理解媒介》將會(huì)承載更多的價(jià)值和意義。除了媒介融合與實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的必然趨向外，信息技術(shù)將出現(xiàn)怎樣橫向或縱向的飛躍與發(fā)展，信息的溝通與傳達(dá)以及未來生活空間將會(huì)怎樣的便捷與舒適，我們將翹首以待。
注 釋：
①③⑤⑧馬歇爾?麥克盧漢：《理解媒介》，商務(wù)印書館，2000年版。
②鮑立泉：《數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)》，華中科技大學(xué)博士學(xué)位論文，2010年5月28日。
④彭蘭：《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》，《青年記者》，2009（2下）。
⑥⑦h(yuǎn)ttp：//省略，中國寧波網(wǎng)，2010年5月14日。
關(guān)鍵詞：融合新聞；媒介融合；傳播特征；趨勢
一、前言
融合新聞主要是指利用多媒體設(shè)備在融合媒介的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播的新聞?lì)愋?，也稱多樣化新聞。如今的融合新聞和媒介融合的研究探索在傳媒界已經(jīng)受到廣泛的關(guān)注。在對融合新聞的研究中，主要是從新聞應(yīng)用學(xué)出發(fā)，對新舊媒介之間以及各種新媒介相互之間的融合方式進(jìn)行探索。我國對融合新聞的發(fā)展研究還處于起跑線上，面臨著復(fù)雜的發(fā)展背景和廣闊的發(fā)展前景，新媒介日益壯大，舊媒介不斷整合，兩者愈來愈頻繁合作，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的融合新聞究竟有著怎樣的特點(diǎn)，又使新聞傳播界面臨怎樣的新挑戰(zhàn)，這就是本文將要討論的重點(diǎn)。
二、融合新聞的發(fā)展?fàn)顩r
“融合新聞”這一理念，最早是在2004年由美國學(xué)者提出來的，發(fā)展時(shí)間較短，是一個(gè)全新的研究領(lǐng)域。但是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的推動(dòng)下，融合新聞的研究進(jìn)程十分快速，到2006年，美國芝加哥論壇公司及媒體綜合集團(tuán)就對該理念進(jìn)行了媒介融合的實(shí)踐，使之得到了有效的驗(yàn)證。美國媒體綜合集團(tuán)將其旗下的電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站組合在一起形成一個(gè)新聞中心，而芝加哥論壇公司則開發(fā)出另一種不同的實(shí)現(xiàn)模式。之后，中國的融合新聞理念在傳統(tǒng)媒體和新媒體整合的基礎(chǔ)上暫露頭角。
一方面，傳統(tǒng)的新聞媒體在經(jīng)營方式上顯得單一，信息來源不足，信息的接收也具有諸多局限性，為了改善這些方面的缺陷，傳統(tǒng)媒體必須對新聞的傳播機(jī)制作出全方位的變革，這就有必要借助新媒體多元化的傳播平臺(tái)進(jìn)行輔助傳播，如博客、論壇、手機(jī)短信等。將博客日記載入傳統(tǒng)報(bào)紙、利用手機(jī)彩信的方式征集照片發(fā)表到報(bào)紙上都體現(xiàn)了新舊媒介的交流合作。而且，傳統(tǒng)媒體除了利用新媒介搜集、新聞之外，還開發(fā)出手機(jī)報(bào)、電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、電子雜志等新的新聞傳播形式，這些融合媒介便是融合新聞的載體。
另一方面，新型媒介還處于發(fā)展的初期，傳播機(jī)制還不夠健全，甚至沒有獨(dú)立的信息采集權(quán)，因而不得不依靠傳統(tǒng)媒體。新媒體的新聞來源豐富、受眾廣泛，在傳統(tǒng)媒體的幫襯下在新聞傳播領(lǐng)域逐步融合。例如，每周二、周四都在報(bào)紙上長篇刊登的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》欄目即是河南報(bào)業(yè)網(wǎng)與《河南日報(bào)》共同主辦的，該欄目是在網(wǎng)站上進(jìn)行征稿，再由報(bào)社工作人員協(xié)助刊登到報(bào)紙的，是新舊媒體密切合作的產(chǎn)物。
三、融合新聞的特點(diǎn)
融合新聞的理念核心就是打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道載體的限制，整合重構(gòu)各種傳統(tǒng)新聞報(bào)道的傳播方式，制作出比傳統(tǒng)新聞傳播活動(dòng)更多樣化的新聞產(chǎn)品。在融合新聞的采集和傳播過程中，可以利用各種多媒體技術(shù)對新聞事件進(jìn)行多角度多側(cè)面展示，并且鼓勵(lì)新聞報(bào)道的接受者參與傳播及反饋信息。而不是如同傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式一樣，只能進(jìn)行傳播者到受眾的單方向傳遞，向受眾呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容相對淺顯單一。融合新聞注重對原始信息的加工拓展，能夠挖掘出更大的新聞價(jià)值，是一種全新的互動(dòng)化、個(gè)性化、立體化的新聞報(bào)道方式。
（一）視覺傳達(dá)多樣化
在多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，融合新聞把文字、圖片、聲音、動(dòng)畫和圖像交織在一起，為受眾呈現(xiàn)更加形象、生動(dòng)、立體的多維視覺效果。例如電子報(bào)，它不僅在傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙基礎(chǔ)上使用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞的傳播，使信息的傳遞更加快捷廣泛，還在以前報(bào)紙網(wǎng)站的基礎(chǔ)上融入了各種多媒體功能，使新聞的表現(xiàn)效果更加明顯深刻。報(bào)紙網(wǎng)站的功能只是單純地將報(bào)紙內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)站上，而作為融合新聞模式的電子報(bào)，不但移植了紙質(zhì)報(bào)紙上的新聞內(nèi)容，還添加了信息檢索、動(dòng)態(tài)鏈接、視頻插入等功能。從新聞文字，我們可以獲取對該新聞事件的研究分析；從新聞圖像，我們可以了解到新聞動(dòng)態(tài)；從新聞鏈接，我們可以獲知更多相關(guān)信息。人們可以利用看、視、聽等各種方式接收到新聞內(nèi)容，使得新聞的傳播過程更加便捷、人性。例如《浙江日報(bào)》與北大方正合作開發(fā)的新型電子報(bào)， 就添加了朗讀功能，使人們能夠輕松“聽”新聞。所以說， 多媒體技術(shù)支持下的融合新聞具有更多樣化的視覺表現(xiàn)手段， 新聞的表現(xiàn)范圍也更加廣泛。
（二）新聞業(yè)務(wù)整合化
融合新聞?wù)狭怂械男屡f媒介，突破了傳統(tǒng)媒體的各種制約，協(xié)調(diào)了各個(gè)媒介之間的資源，各取所長，建立了一個(gè)具有很大優(yōu)勢的新聞采編傳播流程。首先，集中各種媒體的新聞信息來源采集新聞素材，比如傳統(tǒng)媒體的采訪、征集以及網(wǎng)絡(luò)媒體中各種原創(chuàng)信息。其次，根據(jù)不同受眾對新聞信息的需求對新聞素材進(jìn)行加工整理，制成各種類型的新聞產(chǎn)品，如圖像、聲音、文字等。最后，按受眾類型利用不同的渠道進(jìn)行傳播，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。在坦帕新聞中心，不同的媒體設(shè)立著各自獨(dú)立的運(yùn)作機(jī)制和工作人員，但同時(shí)也設(shè)立了整體規(guī)劃協(xié)調(diào)組織――多媒體新聞總編輯。多媒體新聞總編輯首先安排好整個(gè)中心的新聞采集活動(dòng)，然后統(tǒng)一規(guī)劃出各種新聞素材的傳播方向和傳播渠道。
（三）新聞載體數(shù)字化
通訊技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展， 逐漸模糊了各種媒體之間的分界，新聞的傳播終端數(shù)字化特點(diǎn)越來越突出，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商及電信服務(wù)商與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，并快速介入到傳播終端領(lǐng)域，開發(fā)出多種可移動(dòng)的數(shù)字終端來承載新聞內(nèi)容，人們的信息生活日益便捷。因此，電腦、apad、手機(jī)、電子報(bào)等數(shù)字載體成為電視、報(bào)紙、廣播之外，人們接收所需信息的上佳工具。
四、融合新聞帶來的挑戰(zhàn)
融合新聞的產(chǎn)生不僅給新聞傳播界帶來了無限生機(jī)，同時(shí)也帶來了多種挑戰(zhàn)，這種全新的新聞形式給傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)制提出許多新的要求。我國的融合新聞發(fā)展起步比較晚，媒介融合的的程度還不夠深，形態(tài)還不成熟。無論在媒介融合還是融合新聞的研究實(shí)踐中，都遇到了各種各樣的困難和挑戰(zhàn)。
（一）融合新聞對媒介內(nèi)部管理和規(guī)制提出了新要求
融合媒介是融合新聞的基礎(chǔ)。因此，融合新聞要發(fā)展，首先得有一個(gè)完善的融合媒介管理體制。而如今的媒介管理規(guī)制存在行業(yè)分割和區(qū)域分割的特點(diǎn)，使媒介管理在跨媒體、跨地區(qū)的發(fā)展上處處受阻。另外，媒介集團(tuán)的管理模式和內(nèi)部組織機(jī)制也需要進(jìn)行改革。傳統(tǒng)新聞傳播活動(dòng)的媒介往往是單一的形態(tài)，只使用少量的技術(shù)手段，因此，各種媒介都有其獨(dú)特的新聞采編流程和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，如日報(bào)的運(yùn)行周期為24小時(shí)，電視需要操作來完成新聞滾動(dòng)。而融合新聞對各種技術(shù)手段和媒介形態(tài)都有全方位的運(yùn)用，就必須打破這些流程和結(jié)構(gòu)，建立新的體制。融合新聞的采編管理必須實(shí)行跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作，重組并整合各種媒介的新聞生產(chǎn)流程。
（二）融合新聞對新聞傳播工作者提出了更高要求
在融合媒介的基礎(chǔ)上，要生產(chǎn)出優(yōu)秀的融合新聞，傳媒界工作人員必須具備更優(yōu)秀的才能。融合新聞的發(fā)展急需的兩種人才，一是可以熟練掌握多媒體集團(tuán)內(nèi)部整合傳播策劃手段的高層管理，二是可以熟練運(yùn)用多種新聞采集和處理技術(shù)的全能記者。融合新聞的高層管理人才與傳統(tǒng)媒體管理者不同的是，這類人才只能在現(xiàn)實(shí)的媒介競爭中磨練出來，具有多種媒介工作經(jīng)歷，對各種媒介都有相當(dāng)程度地理解。而全能型記者編輯則需要通過高校培養(yǎng)以及對現(xiàn)有新聞工作人員的技術(shù)培訓(xùn)來獲得。在我國，這兩方面人才都還需要加大力度去培養(yǎng)。
（三）融合新聞要求公民擁有更高的媒介素養(yǎng)
融合新聞不僅僅是新聞傳播界各類型的專業(yè)媒介新聞業(yè)務(wù)的融合，普通公民在網(wǎng)絡(luò)媒介的支持下同樣可以參與到新聞傳播活動(dòng)之中。越來越多的“普通人”成為融合新聞的傳播者，各個(gè)傳播者之間地位平等，且沒有具體的條約規(guī)定對其進(jìn)行約束，新聞信息良莠不齊在所難免。讓每一個(gè)新聞傳播活動(dòng)的參與者嚴(yán)格自律、奉公守法是新聞傳媒界面臨的又一巨大挑戰(zhàn)。
五、結(jié)語
融合新聞的產(chǎn)生是多媒體技術(shù)發(fā)展推動(dòng)媒介融合進(jìn)程從而導(dǎo)致的必然結(jié)果。它是一個(gè)以融合媒介為操作平臺(tái)、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)、以特定人群為受眾的新的新聞產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的針對性和立體性。新媒介從產(chǎn)生到發(fā)展還只有幾十年的歷史，新舊媒介的合作交流時(shí)間更加短暫，媒介融合的發(fā)展前景十分廣闊。而融合新聞相比于傳統(tǒng)新聞，在各個(gè)基本要素上都表現(xiàn)出很大的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢不僅是媒介融合背景下的現(xiàn)狀，更是傳媒界今后所追求的發(fā)展方向。我們只要把握住融合新聞的本質(zhì)，理清思路，為它找到新聞傳播界的正確定位，就一定可以讓融合新聞成為傳媒界的中流砥柱。
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