時間：2023-09-17 15:03:41
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【關鍵詞】動畫；電影票房；特性；國內(nèi)
動畫電影的票房收入是衡量動畫電影產(chǎn)業(yè)最直觀的指標，它的高低直接影響著后續(xù)衍生商品的開發(fā)與營銷。國內(nèi)對國內(nèi)電影市場的特性分析較多，但專門針對動畫電影市場的特性分析較少。本文以2004年至2014年這10年間在我國國內(nèi)上映的動畫電影為樣本數(shù)據(jù)，利用統(tǒng)計學的方法及原理，用SPSS統(tǒng)計分析軟件對影響動畫電影票房的幾個因素進行相關分析，分析各因素的影響程度，并進一步以方差分析為基礎，逐個對各影響因素進行解析，從而了解我國國內(nèi)動畫電影市場的特性。
一、近十年我國國內(nèi)動畫電影市場概況
（一）國產(chǎn)動畫電影口碑欠佳
近十年來，無論是從上映的動畫電影數(shù)量還是從動畫電影的票房來看，我國國內(nèi)動畫電影市場發(fā)展較為迅猛。2014年我國國內(nèi)動畫電影票房達到了30.28億元，①相比較2013年，票房增長了將近一倍，相比10年前，我國的電影票房增長了將近93倍。然而，細觀國內(nèi)動畫電影市場的票房構成，近10年我國國內(nèi)上映的國產(chǎn)動畫電影的總票房為27.94億元，進口動畫電影的總票房為65.02億元，進口票房是國產(chǎn)的近2.3倍，而且每年進口動畫電影的票房都高于國產(chǎn)動畫電影。再者，雖然我國的國產(chǎn)動畫電影的市場份額在近5年有所增加，但相比進口動畫電影，觀眾對國產(chǎn)動畫電影的平均評分并不高，甚至出現(xiàn)下降趨勢。尤其是2014年，國產(chǎn)動畫電影的票房增長到11.5億元，但觀眾對國產(chǎn)動畫電影的平均評分為4.9，票房提高反而口碑下降，這就說明我國的國產(chǎn)動畫電影票房的增長點來源于個別的影片，而觀眾對國產(chǎn)動畫電影的整體認可度仍有待提高。往年國產(chǎn)動畫電影票房的“領頭羊”也陷入瓶頸，2014年《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》的評分只有4.1，口碑一年不如一年。
（二）票房分布失衡，冷熱不均
近十年，我國國內(nèi)上映的動畫電影的數(shù)量和票房總量上升迅猛，但從它們的票房分布來看，我國國內(nèi)動畫電影市場取得高票房的動畫電影并不多，絕大多數(shù)動畫電影的票房沒有達到5000萬元，過億元的國產(chǎn)動畫電影少之又少。雖然我國在這期間打造了一些名牌動畫電影，取得了一定的成績，如《喜羊羊與灰太狼》系列（票房合計7.49億元）、《熊出沒》（票房合計2.47億元）、《賽爾號》系列（票房合計2.16億元），但很多動畫電影的市場效益并不好，如《洛克王國》系列（票房合計1.49億元）、《麥兜》系列（票房合計1.68億元）、《潛艇總動員》系列（票房合計1.24億元）、《魁拔》系列（票房合計5225萬元），與進口的動畫電影相比，如《功夫熊貓》系列（票房合計8.03億元）、《冰河世紀》系列（票房合計6.55億元）、《馬達加斯加》系列（票房合計5.29億元），更是相差甚遠。
從縱向來看，盡管我國每年動畫電影的票房增長明顯，但上映的這些動畫電影的市場反響冷熱不均，幾乎每年票房排名前50%的影片占據(jù)了全年大部分的票房，后50%影片的票房比重相當少，可以看出每年動畫電影的票房增長點來自前50%的影片。這說明，我國國內(nèi)上映的很多動畫電影并沒有抓住觀眾的偏好，沒有獲得觀眾的青睞。
（三）國內(nèi)動畫電影市場存在特殊性
從全球市場來看，由于電影市場受到許多人文因素的影響，各個國家觀眾的偏好不同，動畫電影在全球市場和國內(nèi)市場上的表現(xiàn)呈現(xiàn)出不同的特性。仔細觀察這幾年好萊塢動畫電影的票房情況可以發(fā)現(xiàn)，盡管北美票房和海外票房存在一定的線性相關趨勢，但中國國內(nèi)票房的高低和北美票房并沒有存在線性相關趨勢，中國國內(nèi)票房存在自身的特性。也就是說，在北美本土地區(qū)受歡迎的票房較高的動畫電影在中國國內(nèi)不一定受到歡迎，反之亦然?！豆治锸啡鹂?》和《功夫熊貓2》就是明顯的例子。在這些好萊塢動畫電影中，《怪物史瑞克2》在北美地區(qū)的票房為4.41億美元，在中國國內(nèi)的票房僅為145萬美元，中國《功夫熊貓2》在北美地區(qū)的票房為1.65億美元，在中國國內(nèi)的票房為9496萬美元。相比較可以發(fā)現(xiàn)，《功夫熊貓2》比《怪物史瑞克2》在中國國內(nèi)更有市場。而且，同一出品公司制作的動畫電影在我國國內(nèi)的市場反響也不同，這也從側(cè)面說明中國國內(nèi)動畫電影市場的票房受到多重因素的影響，具有自身的發(fā)展特性。
二、我國國內(nèi)動畫電影市場的票房影響因素分析
通過上文對我國國內(nèi)近十年動畫電影市場的概況回顧，我們可以看出國內(nèi)動畫電影市場具有自身的發(fā)展特性，之所以形成這樣的特性，應該是多種因素互相影響的結(jié)果，找出我國國內(nèi)動畫電影票房的影響因素是分析動畫電影市場特性的關鍵。
（一）研究架構
本文按照動畫電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構關系，從動畫電影的制作端、中介端及消費端入手進行變量分析。從生產(chǎn)端分析動畫電影的制片國家、出品公司、系列動畫這三個因素，在中介端以上映的檔期作為變量，消費端以觀眾評分作為變量。樣本數(shù)據(jù)是2004―2014年在國內(nèi)上映的動畫電影，原始樣本數(shù)據(jù)共222部動畫電影，除去26部無法取得票房數(shù)據(jù)和評分數(shù)據(jù)的動畫電影，最終樣本數(shù)據(jù)為196部。
（二）變量定義
因變量即票房（單位：元）數(shù)據(jù)由《中國電影報》以及藝恩咨詢的中國票房數(shù)據(jù)庫收集而來。數(shù)據(jù)截至2014年12月31日。
由于動畫電影的特殊性，演員號召力和導演號召力并不如其他類型的電影表現(xiàn)得那么明顯。考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性，本文主要選取的自變量如表1。
（三）相關分析
將自變量與因變量進行相關分析，得到的結(jié)果如表2所示。從皮爾森系數(shù)可以看出豆瓣網(wǎng)評分、系列、出品公司、制片國家、檔期對票房存在相關關系，但豆瓣網(wǎng)評分、系列、出品公司、制片國家對票房有顯著影響，而檔期并沒有顯著影響。按給定的顯著性水平在0.01的情形下，概率p值（Sig.）的順序為：豆瓣網(wǎng)評分（0.00）
（四）方差分析
1.豆瓣網(wǎng)評分與票房
將“豆瓣網(wǎng)評分”與“票房”進行單因素方差分析，統(tǒng)計結(jié)果如圖1顯示，豆瓣網(wǎng)評分對票房有顯著影響（Sig.=0.001
2.系列電影與票房
將“系列電影”與“票房”進行單因素方差分析，統(tǒng)計結(jié)果如圖2所示，是不是系列電影（Sig.=0.000
圖2：系列動畫―票房均值連線圖（單位：元）
3.出品公司與票房
將“出品公司”與“票房”進行單因素方差分析，統(tǒng)計結(jié)果如圖3所示，出品公司即是不是制片商出品的影片（sig.=0.000
4.制片國家與票房
將“制片國家”與“票房”進行單因素方差分析，統(tǒng)計結(jié)果如圖4所示，制片國家（sig.=0.000
圖4：制片國家―票房均值連線圖（單位：元）
5.檔期與票房
之前做相關分析時，檔期對電影票房無顯著影響，這是因為在與其他四個變量做比較時，其他四個變量的影響更大。具體情況從票房均值可以看出，節(jié)日檔期動畫電影的票房均值為4994萬元，而非節(jié)日檔期動畫電影的票房均值為4253萬元，相差不大，所以相關分析得出檔期對票房無顯著影響。但細觀節(jié)日檔期的票房均值（如圖5），賀歲檔（5318萬元）、六一檔（5207萬元）、暑假檔（5263萬元），除了這三大檔期，其他日期上映的動畫電影的票房均值只有3928萬元，這說明賀歲檔、六一檔、暑假檔對動畫電影的票房影響較大。
三、中國國內(nèi)動畫電影市場的特性分析
（一）特性形成的原因
從上文對票房影響因素的分析中可以看出，一部動畫電影在中國國內(nèi)市場上映成功與否不僅受到動畫電影自身因素的影響，還會受到社會因素的影響。從制作因素來看，國內(nèi)動畫電影觀眾偏好美國動畫巨頭公司生產(chǎn)的系列動畫電影；從營銷因素來看，國內(nèi)動畫電影的票房依賴于檔期，受到口碑效應的影響。國產(chǎn)動畫電影是我國動漫產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點，但其現(xiàn)狀卻不容樂觀，票房總量少，競爭力低，尤其不敵美國動畫電影；票房的驅(qū)動力很大一部分來自檔期，觀眾對國產(chǎn)動畫電影的態(tài)度不太明朗。之所以形成這樣的局面，主要是因為以下兩個方面：
1.對國內(nèi)電影觀眾的特性認識不足
其一，動畫電影的受眾定位方面。對于內(nèi)容為王的動畫電影來說，一部動畫電影的受眾定位十分重要，這直接關乎它的故事情節(jié)的發(fā)展路徑和文化訴求的深度。而要進行動畫電影的受眾定位，就必須準確把握電影觀眾的特性，國內(nèi)上映的動畫電影出現(xiàn)冷熱不均的現(xiàn)象就是因為各動畫電影對電影觀眾的特征模糊不清。據(jù)統(tǒng)計，前兩年我國國內(nèi)核心觀影人群中18歲以下的觀眾較少，最多只占了6%，而19―40歲這一階段的觀影人群的比重占總觀影人次的86%―87%；從學歷看，大學本/?？埔陨先巳赫季懦?。③由此可見，學歷較高的年輕人已經(jīng)成為國內(nèi)電影市場的核心電影觀眾，他們的電影消費觀和偏好影響著電影的票房狀況。相比較北美電影市場觀眾的年齡分布，國內(nèi)市場電影觀眾的年齡分布不均，18歲以下的電影觀眾占26%，18―39歲的電影觀眾占36%。④由此可以看出，我國的國內(nèi)電影市場低齡化的觀眾數(shù)量微乎其微。北美地區(qū)的動畫電影票房一直處于較穩(wěn)定的狀態(tài)，不但因為它們的動畫電影有26%的18歲以下觀眾的支持，更關鍵的是它們的動畫電影的內(nèi)容得到了18歲以上觀眾的認可，這點在國內(nèi)動畫電影市場沒有顯現(xiàn)?；仡檱a(chǎn)動畫電影市場，大多國產(chǎn)動畫電影的受眾定位低齡化，專注開發(fā)6%的低齡化市場空間，而忽略了那高達近九成的青年群體的需求，這樣制作出來的動畫電影必然受到觀眾的冷落。而美國動畫電影的定位全齡化，其內(nèi)容中既有少兒的童趣性，也符合青年觀眾的邏輯思維，這正切合我國電影觀眾人群的特性，從而占有了青年觀眾市場。
其二，動畫電影的上映檔期方面。長期以來，由于我國動畫電影的定位失誤，國內(nèi)動畫電影市場的營銷依賴檔期，而且檔期多以18歲以下的觀眾群體的假期為主，通過上文數(shù)據(jù)也證明，為了吸引放假的學生走進電影院，國產(chǎn)動畫往往選擇在賀歲檔（寒假檔）、暑假檔和六一檔這三個檔期扎堆上映，從而票房大漲，而在其他檔期，則鮮見國產(chǎn)動畫電影。反觀好萊塢的多數(shù)動畫電影則不過分依賴國內(nèi)的少兒檔期，而是注重全方位的營銷策略。這從一個側(cè)面也說明了我國的國產(chǎn)動畫電影是以低齡化的消費群體為目標，從而也折射出西方動畫電影和國產(chǎn)動畫電影觀賞人群年齡段的巨大差別。
2.市場培育能力弱，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈概念
在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，動畫電影只是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個環(huán)節(jié)，漫畫、動畫、游戲三者的聯(lián)系十分緊密，而正是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游相互造勢和策略營銷，作為其中一環(huán)的動畫電影才會具有如此高的人氣。上文的數(shù)據(jù)顯示，系列動畫電影的票房均值是非系列動畫電影票房均值的三倍，國內(nèi)動畫電影觀眾更偏好系列電影，這是一個不爭的事實。這里的系列動畫電影的概念與產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關，不僅僅是局限于動畫電影的續(xù)集范疇，還指其有原著漫畫、改編的動畫電視劇。仔細觀察國內(nèi)進口的許多動畫電影，可以發(fā)現(xiàn)它們的票房增長驅(qū)動力并不是來源于電影自身，而是來源于較成熟的原著漫畫或者動畫電視劇。動畫電影在這些上游產(chǎn)業(yè)成熟后進入市場，會比一般的動畫電影作品更具有市場魅力，再加上互聯(lián)網(wǎng)的開放性，因此，國內(nèi)觀眾對系列動畫電影擁有較高的關注度和支持度。迄今為止，《名偵探柯南》的18部劇場版系列電影就建立在已連載21年的917篇漫畫和改編制作的775集動畫片的基礎上；《丁丁歷險記》原著漫畫的歷史長達86年之久，相繼被翻譯成58種語言，銷量破2億冊；《藍精靈》的原著暢銷將近57年，427集的動畫片被人們熟知。且不說進口的動畫電影，國產(chǎn)動畫片《喜羊羊》系列之所以能創(chuàng)造7億多元的票房佳績，是因為其882集動畫片在電影版上映之前就贏得了不少鐵桿粉絲；《熊出沒》的名氣也一定程度上得益于推出的104集的動畫片；《十萬個冷笑話》得益于其漫畫、動畫片的風靡。因此，相對于單部的動畫電影，有上游產(chǎn)業(yè)助力而成的系列動畫電影在故事和創(chuàng)意上更經(jīng)得起推敲和打磨，然而很多國產(chǎn)動畫企業(yè)并沒有認識到動畫電影只是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，忽略了上游產(chǎn)業(yè)的影響。
（二）關于國內(nèi)動畫電影市場健康發(fā)展的思考
1.明確動畫電影的受眾定位，塑造全民化精品
動畫只是電影的一種表現(xiàn)形式，動畫電影市場是國內(nèi)電影市場的一個分支，它不同于電視動畫市場，低齡化的消費群眾的消費能力有限，如果僅僅依靠低齡化的消費群眾，那么其票房成績注定不佳。我國國產(chǎn)動畫電影企業(yè)應該改變以往的創(chuàng)作思路，根據(jù)國內(nèi)電影觀眾的實際情況，抓住電影核心消費人群的需求。從《喜羊羊與灰太狼》近年出現(xiàn)票房減少的趨勢可以看出，盡管大人帶著小孩的觀影模式在短期是有效的，但不利于國內(nèi)動畫電影市場的長期發(fā)展。《十萬個冷笑話》的票房成功就來源于其打破了動畫電影只適合小孩看的固定思維，將目光放在了兒童和成熟人群，并取得了不錯的成績。美國好萊塢動畫電影《馴龍高手》《冰雪奇緣》之所以能受到全民的青睞，是因為其內(nèi)容中教人成長的因素并不僅僅適用于小孩子，成年人看后也能產(chǎn)生共鳴，也就是說，其動畫電影抓住了成年人市場。所以，如何挖掘全民化的內(nèi)容，講述全民化的故事已然成為國內(nèi)動畫電影內(nèi)容原創(chuàng)中至關重要的一環(huán)。
2.借助全媒體，進行多元化營銷
營銷在電影市場中的作用越來越明顯。長期以來，國內(nèi)國產(chǎn)動畫電影市場形成了固定的營銷模式，所有的營銷活動扎堆檔期，不重視非檔期時間，而且沒有充分重視全媒體之間的合作，這樣傳統(tǒng)的營銷模式所收到的效果只能局限在固定的范圍中。國產(chǎn)動畫電影《神筆馬良》為我國動畫電影的營銷樹立了榜樣，它以精準的營銷來推廣影片，分別從兒童、大人以及合家歡三個維度進行渠道細分，充分利用網(wǎng)絡新媒體、移動新媒體等多種渠道，實現(xiàn)線上線下營銷相結(jié)合，制片方更是與600余家幼兒園、兒童機構進行緊密合作，激發(fā)潛在受眾對影片的參與感和體驗感。⑤2014年中國電影市場的營銷費用達到36億元，同比增長24%，⑥這說明營銷的力量逐漸被國內(nèi)電影企業(yè)重視。在國內(nèi)動畫制作技術水準已全面建立的前提下，誰先真正重視了影片的多元化營銷，誰才是真正的票房贏家。
3.利用相關產(chǎn)業(yè)培育動畫電影市場
不管是在動畫電影發(fā)達國家還是在我國國內(nèi)市場，單部動畫電影要面對的市場風險遠遠大于那些已經(jīng)有成熟市場的動畫電影。動畫電影不應該是孤立發(fā)展的，它的發(fā)展需要借助相關產(chǎn)業(yè)對市場的培育和驅(qū)動。在日本，漫畫、動畫TV版、劇場版是不可分割的，這不僅延伸了動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，更保證了劇場版動畫電影的市場；美國好萊塢動畫電影與游戲緊密相連，《神偷奶爸》《冰雪奇緣》《穿靴子的貓》等動畫電影都出了同名的手機游戲，在動畫電影的上映前期或中期培育市場。
綜觀我國國內(nèi)動畫電影市場近幾年的發(fā)展，總量成長性高，發(fā)展空間大，但票房競爭力低。不論是對觀眾特性的把握，還是從市場的培育來看，國內(nèi)動畫電影企業(yè)都面臨著很大的挑戰(zhàn)，發(fā)展之路仍然較長。
四、結(jié)論
票房是衡量和分析動畫電影成功與否的最直觀的指標，通過上文對中國國內(nèi)動畫電影票房的分析，我們可以看出，國內(nèi)動畫電影市場具有一定的特性，一部動畫電影的成功與否，除受到它自身一些因素的影響（制片國家、出品公司、是否是系列動畫電影、上映的檔期）之外，還受到來自外界觀眾的口碑影響。從生產(chǎn)端來看，相對于國產(chǎn)動畫電影，國內(nèi)觀眾偏好進口動畫電影，尤其是美國制片商的動畫電影，而且系列動畫電影比單部動畫電影在國內(nèi)市場具有更大的市場空間；從中介端來看，動畫電影在檔期方面的票房較高；從消費端來看，觀眾的評分造成的口碑效應對動畫電影的票房產(chǎn)生了一定影響，評分高，票房也相對較高。綜觀全文，我們也可以清楚地認識到我國國內(nèi)國產(chǎn)動畫電影的競爭力并不敵進口動畫電影，觀眾培養(yǎng)了自己的觀影偏好，國內(nèi)的動畫電影制作企業(yè)只有抓住國內(nèi)動畫電影市場的特性，才能制作出有市場的動畫電影。
注 釋：
①本文所涉及的票房數(shù)據(jù)由boxofficemojo網(wǎng)站、《中國電影報》和藝恩咨詢的中國票房數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)整理而來。
②美國動畫制片商為索尼、20世紀?？怂梗ㄋ{天工作室）、20世紀?？怂梗▔艄S）、迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、娛樂照明、環(huán)球。
③參考藝恩咨詢《2014中國電影市場影響力研究報告》。
④參考MPAA《2013年美國電影報告》。
⑤參考中國青年網(wǎng)《神筆馬良》多渠道創(chuàng)新整合國產(chǎn)動畫營銷典范。
⑥參考藝恩咨詢《2014中國電影市場影響力研究報告》。
[關鍵詞]夢工廠；動畫電影；敘事模式；英雄敘事；幽默敘事；成長敘事
說到動畫電影，不得不提到兩家公司，即夢工廠和迪士尼。迪士尼從1928年推出“米老鼠”后，就牢牢掌控了全球動畫電影的掌舵地位。夢工廠與之相比則要年輕得多，1994年才由史蒂文?斯皮爾伯格、杰弗瑞?卡森伯格和大衛(wèi)?格芬三人創(chuàng)立。但三人在影視圈具有龐大的資源，這也使夢工廠從創(chuàng)立起就有與迪士尼分庭抗禮之勢。至今，夢工廠已經(jīng)發(fā)展成為美國排名前十的影視發(fā)行公司。從創(chuàng)作初期到當前，夢工廠出品的動畫影片均贏得了廣大觀眾的青睞，20年中票房過億的影片超過30部。尤其是其近些年來上映的動畫影片《怪物史萊克》系列、《馬達加斯加》系列、《功夫熊貓》系列、《馴龍高手》系列等，都給觀眾留下了深刻的印象。夢工廠出品的動畫影片之所以如此受歡迎，與它所采用的獨特的敘事模式有著密切的關系。本文將從英雄敘事、幽默敘事、成長敘事三個方面，來分析夢工廠動畫電影的敘事模式。
一、英雄敘事
夢工廠的動畫影片，無論是在創(chuàng)作初期，還是就當前而言，其敘事始終離不開英雄人物。英雄主義的敘事模式成為其影片的一個重要特征，而觀眾也對這種敘事方式喜聞樂見，夢工廠影片上映后都創(chuàng)造了極高的票房，贏得了觀眾的口碑，從側(cè)面反映了這種敘事模式的適用性。夢工廠動畫電影塑造了一系列英雄形象，其所透露出來的個人英雄主義，不僅與美國文化的特質(zhì)有密切關系，也是美國人普遍的價值觀的反映。
綜觀夢工廠動畫電影，可以發(fā)現(xiàn)，其所塑造的英雄類型并不是單一化的模式，而是表現(xiàn)為以下三種類型：第一，超能英雄模式。所謂的超能英雄，大多有著與眾不同的異類能力，也就是天賦異稟，有著一般人所不具有的特殊能力，例如夢工廠在2012年推出的《守護者聯(lián)盟》（Rise ofthe Guardians），其中所塑造的英雄形象都長生不老，同時具有強大的魔力。再如《天才眼鏡狗》（Mr.Peabody & Sherman）中的皮博迪先生，就是一個超級天才的形象，作為一只狗，其聰明程度是人類難以企及的，而且，它還具有大無畏的英雄主義情懷。第二，平民英雄模式。從字面上就可以理解，平明英雄就是指英雄本身并沒有什么特異功能，而且通常都有比較平庸的出身。這種模式在夢工廠的動畫電影中表現(xiàn)得尤為突出，如，夢工廠的得意之作《馬達加斯加的企鵝》（ThePenguins of Madagascar，2014），就講述了一只菜鳥企鵝在危急時刻，憑借自己的善良和勇敢打敗戴夫，從而解救了企鵝一族的故事。影片中的菜鳥一直都是庸庸碌碌、默默無聞，卻在危急關頭展現(xiàn)出了一往無前的勇敢精神，其正是平民化英雄形象的典型代表。第三，傳統(tǒng)英雄模式。所謂的傳統(tǒng)英雄模式，是指所塑造的英雄大多具有強烈的責任感和使命感，疾惡如仇，在大是大非面前堅守自己的道德陣地，是正義者的化身。例如，動畫影片《馴龍高手2》（How to Train Your Dragon2，2014）中的主人公?？ㄆ眨褪堑湫偷膫鹘y(tǒng)英雄的形象。他有著英雄的血統(tǒng)，其父親就是維京族的首領，而母親則對龍族有著天然的親近感。?？ㄆ盏某砷L，也是走過了英雄必經(jīng)的成長歷程。?？ㄆ兆罱K用自己的勇敢和智慧，捍衛(wèi)了博克島的和平，這也使他成為傳統(tǒng)意義上的保衛(wèi)家園的英雄。
此外，與迪士尼的“公主電影”不同，夢工廠的動畫電影中，英雄更多的是男性角色。迪士尼的動畫中，女性角色占據(jù)了大部分戲份，而且，英雄也多是女性。如，《小美人魚》中的小人魚愛麗兒，為了成為人類，不惜犧牲自己美妙的聲音；《冰雪奇緣》中小公主安娜為拯救姐姐艾爾莎，只身前往深山中尋找；《勇敢傳說》中的公主梅莉達，拯救了被詛咒變?yōu)榛倚艿哪赣H。而夢工廠的動畫電影中，英雄則多是男性角色。如，《埃及王子》中的摩西，帶領希伯來人從埃及的奴役中解放出來；《辛巴達七海傳奇》中的辛巴達，為拯救朋友并奪回“和平之書”而歷經(jīng)艱險；《瘋狂原始人》中的瓜哥和蓋帶領家人的冒險旅行。不管是因為創(chuàng)始人“SKG”的男權意識，還是夢工廠有意和迪士尼形成差別，男性角色的英雄都成為夢工廠的典型形象。
夢工廠動畫電影的英雄敘事模式，是多方面因素綜合影響所形成的。電影藝術作為文化的一種表現(xiàn)形式，自然與影片誕生地的本土文化有著密切的聯(lián)系。夢工廠動畫電影中英雄模式的形成，受美國本土個人主義的影響比較大。美國是一個移民國家，外來文化的植入是文化組成的重要形式，對于移民來說，他們都想創(chuàng)造屬于自己的“美國夢”，這在很大程度上導致了個人主義的誕生，隨之衍生出了個人英雄主義?！懊绹鴫簟笔敲绹幕闹匾M成部分，正是基于對美國夢的追求，夢工廠動畫影片中所塑造的英雄人物更應該擔負起傳承這一夢想的責任。此外，美國文化具有極強的包容性、開放性，這一特性也對其英雄敘事模式的形成產(chǎn)生了一定的影響。移民大國的傳統(tǒng)，決定了美國文化的多元化，正是通過其對文化的接納性，才使得美國人的自我意識、個人主義比較強，所以其個人英雄主義表現(xiàn)得比較突出，自然也會影響到電影、動畫等藝術領域。夢工廠動畫電影注重平民英雄的塑造，就與美國社會的本土文化有著密切的關系，美國社會的個人英雄主義情結(jié)非常濃厚，平民英雄的觀念也影響深遠。
二、幽默敘事
除英雄敘事模式之外，幽默化的敘事模式，也是夢工廠動畫電影成功的重要因素。這種敘事模式，不僅能夠使觀眾享受到簡單的快樂，而且在娛樂觀眾的同時，達到了緩和劇情、調(diào)節(jié)氛圍的作用。下文將以具體的動畫電影為例，分析夢工廠動畫電影幽默敘事模式的表現(xiàn)形式。
幽默已經(jīng)成為夢工廠創(chuàng)作動畫電影的一個約定俗成的原則。夢工廠動畫影片之所以將幽默進行到底，一方面是對美國早期動畫電影注重搞笑、娛樂的一種傳承，另一方面與美國人的性格特征有關。從前者來看，夢工廠動畫電影的幽默敘事模式，受早期動畫電影重視搞笑這一傳統(tǒng)的影響，無論在什么樣題材的動畫影片中，幽默都或多或少地存在。如，在《埃及王子》（The Prince of E-gypt，1998）中，雖然因為影片的宗教題材，幽默敘事表現(xiàn)得并不明顯，但是影片中還是存在幽默的細節(jié)，摩西斯被駱駝當草從沙堆里揪出頭的畫面，就極具幽默色彩。但是，與早期動畫影片重搞笑所不同的是，夢工廠動畫電影的幽默敘事模式，更多的是發(fā)揮著調(diào)節(jié)影片趣味，達到緩和劇情的目的。從后者來說，美國人本身就崇尚自由、崇尚幽默、樂觀開朗，這是一個民族的性格特征，影片要想滿足廣大觀眾的審美需求，必然要與觀眾的性格相契合。
夢工廠動畫電影的幽默敘事，有著多樣化的表現(xiàn)形式。第一，通過塑造生動幽默的動畫人物，來達到娛樂觀眾的目的。在夢工廠發(fā)行的動畫電影中，經(jīng)常會塑造一個個生動形象、個性鮮明的動畫人物。人物本身的夸張造型和行為，就是一種幽默。如，《功夫熊貓》（Kung Fu Panda，2008）中的熊貓阿寶，無論是其憨厚可愛的造型，還是其幽默搞笑的言行，都引發(fā)了觀眾的陣陣笑聲。再如，影片《瘋狂原始人》（The Croods，2013）中“圓咕隆咚”、噦唆的老爸瓜哥，野孩子妹妹小珊，瘋狂的老奶奶等動畫形象，都憑借其幽默化的造型和言行，給觀眾留下了深刻的印象。第二，夢工廠常常通過對傳統(tǒng)經(jīng)典的調(diào)侃來營造幽默的效果，這也是其動畫電影幽默敘事最獨特的表現(xiàn)形式。所謂對傳統(tǒng)經(jīng)典的調(diào)侃，主要表現(xiàn)在對動畫人物角色的處理上，說得通俗一點就是惡搞。通過動畫人物制作鬧劇或者把一些經(jīng)典的情節(jié)進行惡搞，來達到娛樂觀眾的效果。其最突出的例子，是夢工廠在2001年推出的影片《怪物史萊克》（Shrek），影片中周身綠色的怪物史萊克把所有的經(jīng)典童話給嘲笑了個遍，把幽默表現(xiàn)得恰到好處。第三，通過幽默化的音效達到幽默敘事的效果。電影中的音效，包括多個方面的內(nèi)容，影片中動畫人物之間的對白、片中的背景音樂以及旁白、解說都屬于音效的內(nèi)容。幽默的音效，配上形象的畫面，必然能夠給觀眾營造一個幽默的氛圍。以《瘋狂原始人》為例，音效在幽默敘事上的作用包括自嘲、諷刺等，幽默化的對白在影片中隨處可見。如，當父親瓜哥被自己所編制的皮帶所折痛時，媽媽巫嘎說：“怎么了，這叫緊張嗎？”接著，癲狂老奶奶用嘲諷的口吻說：“這叫絕望！”這一充滿諷刺意味的對白，把幽默的氛圍渲染得淋漓盡致。
三、成長敘事
縱觀夢工廠的動畫電影不難發(fā)現(xiàn)，無論是哪種題材的影片背后，都有一個相同的主題，那便是“成長”。成長，是個體發(fā)展過程中不可避免的課題，成長也是“美國夢”的核心主題。因此，其必然成為夢工廠的重要主題之一。而成長的過程是多樣化的、復雜的，不可能對其一一道盡，所以，作為人們所喜聞樂見的娛樂方式――動畫電影，夢工廠選擇了以設定沖突――解決沖突的模式來進行敘事。
首先，夢工廠動畫中把情感的成長作為敘事主線或者副線，是其成長敘事的主要表現(xiàn)形式。幾乎所有的故事片，都會涉及對于親情、愛情、友情的描寫，夢工廠動畫電影，自然也都會涉及這樣的主題。例如，以愛情作為主線的動畫影片《怪物史萊克》就講述了怪物史萊克與公主菲奧娜幸福地走在一起的故事；而《蟻哥正傳》（Antz）中則把小螞蟻z對芭拉公主的追求作為影片的副線展開。無可置疑的是，這些情節(jié)都在主人公的成長過程中扮演極其重要的角色。再如，《勇闖黃金城》（The Road to EL Dorado）中杜魯與米高之間的友誼；《怪物史萊克》中史萊克的伙伴驢子；《馴龍高手》中主人公希卡普與其伙伴之間的友誼，都表現(xiàn)了友情對個人成長發(fā)揮的重要作用。通過動畫影片的形式，兒童沉浸到影片中動畫人物的成長過程中，在開心娛樂的同時，感受到親情、友情的偉大力量。夢工廠的動畫電影，也達到了寓教于樂的藝術效果。
關鍵詞：電廠 電氣自動化 應用 現(xiàn)狀與發(fā)展
1、現(xiàn)代電廠電氣自動化系統(tǒng)應用現(xiàn)狀分析
1.1 現(xiàn)代電廠電氣自動化系統(tǒng)概述。目前，電廠所采用的電氣自動化系統(tǒng)是利用通信協(xié)議、網(wǎng)絡通信技術、工控軟件等技術綜合運用發(fā)展而來的新型綜合自動化系統(tǒng)。針對電廠電氣設備可靠性要求高、功能專業(yè)化以及安裝位置分散的特點，電廠電氣自動化系統(tǒng)通過自動化技術優(yōu)勢實現(xiàn)了對工控設備的自動化監(jiān)控及信息收集。隨著近年來現(xiàn)場總線、工業(yè)以太網(wǎng)網(wǎng)絡通信技術在電廠電氣自動化系統(tǒng)應用的不斷增加，傳統(tǒng)硬接線方式的缺點日漸突出。為了滿足現(xiàn)代電力企業(yè)生產(chǎn)過程中電氣自動化系統(tǒng)需求，新的電氣自動化系統(tǒng)技改成為了現(xiàn)代電廠面臨的首要問題。為了實現(xiàn)我國電廠電氣自動化系統(tǒng)的有效運用、實現(xiàn)電氣自動化系統(tǒng)應用目標，現(xiàn)代電廠應對電氣自動化系統(tǒng)應用現(xiàn)狀進行分析。結(jié)合電廠電氣自動化系統(tǒng)應用需求以及未來電廠發(fā)展規(guī)劃確定電氣自動化系統(tǒng)解決方案的選擇，以此為基礎促進電廠電氣自動化系統(tǒng)應用目標的實現(xiàn)。
1.2以電廠電氣自動化系統(tǒng)功能需求為基礎的系統(tǒng)應用分析。
現(xiàn)代電廠電氣自動化系統(tǒng)針對系統(tǒng)功能需求進行著不斷地完善與發(fā)展。根據(jù)電廠電氣設備復雜、設備布置及數(shù)量較多、分散安裝情況普遍、電器元件較多、系統(tǒng)運行信息量大維修困難等需求，電廠電子自動化系統(tǒng)正進行著不斷地完善與發(fā)展。利用現(xiàn)代工控軟件及現(xiàn)場總線技術將電廠電氣自動化各功能模塊及控制點進行連接。同時根據(jù)電廠設備要求以及系統(tǒng)可靠性需求對電氣自動化系統(tǒng)的相關組件進行了規(guī)范化，以統(tǒng)一的標準以及行業(yè)規(guī)范使系統(tǒng)組成具有較高的可靠性，為電廠安全穩(wěn)定運行奠定了基礎。另外，針對電廠設備維修需求，電氣自動化系統(tǒng)還集成了機組運行信息收集、整理及備份功能。以機組運行數(shù)據(jù)為基礎為設備維修工作提供詳實、準確的系統(tǒng)運行數(shù)據(jù)。根據(jù)現(xiàn)代電廠電氣自動化系統(tǒng)功能需求，現(xiàn)代電廠所采用的電氣自動化系統(tǒng)也不斷地進行著更新與完善。利用現(xiàn)場總線的可分解特點，以軟件更新、部分組件技術優(yōu)化等實現(xiàn)了墊帶電廠電氣自動化需求。
1.3 針對電廠電氣自動化系統(tǒng)信息需求的系統(tǒng)應用分析。在現(xiàn)代電廠電子自動化系統(tǒng)應用中，系統(tǒng)信息需求促進了電氣自動化技術的發(fā)展。針對電廠電氣保護監(jiān)控中信息采集、控制、保護、通信的需求，電廠電氣自動化系統(tǒng)加快了信息通信技術的更新與應用。利用 ECS及其他系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換滿足現(xiàn)代電廠信息化管理需求，實現(xiàn)電廠電氣自動化系統(tǒng)信息應用目的。通過根據(jù)電廠電氣自動化系統(tǒng)信息傳遞速度要求，以現(xiàn)場總線技術、工業(yè)以太網(wǎng)技術滿足電氣自動化系統(tǒng)信息傳輸需求，促進電廠電氣自動化系統(tǒng)應用效果的提升、促進電廠電氣自動化系統(tǒng)應用目標的實現(xiàn)。
2、電廠電氣自動化技術的應用
2.1電廠電氣自動化監(jiān)控模式
電廠用電設備分散安裝于各配電室和電動機控制中心，元件數(shù)量較多，運行管理信息量大，檢修維護工作復雜。目前，電廠電氣自動化監(jiān)控模式主要有三種：（1）集中模式：也就是傳統(tǒng)的硬連接方式，將強電信號轉(zhuǎn)變?yōu)槿蹼娦盘枺捎每战狱c方式和4～20mA標準直流信號，通過電纜硬接線將電氣模擬量和開關量信號一對一接至DCS的I/O模件柜，進入DCS進行組態(tài)，實現(xiàn)對電氣設備的監(jiān)控。這種方式的優(yōu)點是采集集中組屏，便于管理，缺點是可靠性及速度不穩(wěn)定；（2）分層分布模式：即間隔層利用面向電氣一次回路或電氣間隔的方法進行設計，將測控單元和保護單元就地分布安裝在各個開關柜或其他一次設備附近。網(wǎng)絡層由通信管理機、光纖或電纜108網(wǎng)絡構成，利用現(xiàn)場總線技術，實現(xiàn)數(shù)據(jù)匯總、規(guī)約轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)送數(shù)據(jù)和傳控制命令的功能。站級監(jiān)控層通過通信網(wǎng)絡，對間隔層進行管理和交換信息。
2.2電氣自動化監(jiān)控關鍵技術
電氣自動化監(jiān)控關鍵技術有：（1）間隔層終端測控保護單元：分層分布式系統(tǒng)以間隔層一次設備為單位，現(xiàn)場配置測控保護單元。該單元對其可靠性、靈敏性、速動性和選擇性都有很高的要求，是保障廠用電系統(tǒng)安全、穩(wěn)定運行最重要、最有效的技術手段，應該用專有保護裝置實現(xiàn)。（2）通信網(wǎng)絡：ESC系統(tǒng)的運行環(huán)境是高電壓、大電廠的惡略環(huán)境，電磁干擾大。通信網(wǎng)絡是ESC系統(tǒng)的關鍵組成部分，其性能直接影響到自動化系統(tǒng)的功能。目前大多數(shù)電廠采用的用電纜現(xiàn)場總線網(wǎng)絡方式和光纖通信。（3）監(jiān)控主站：監(jiān)控主站是實現(xiàn)廠用電器設備監(jiān)控和管理的主要設備，安置在站級監(jiān)控層，根據(jù)發(fā)電機機組的容量和運行管理要求設計主站配置的設備和規(guī)模，可配置成單機、雙機和多機系統(tǒng)，標準的設備主要有有數(shù)據(jù)庫服務器、應用和Web服務器、操作員站、工程師站，以及其他網(wǎng)絡設備、GPS和打印機。
2.3電氣自動化技術應用的問題
在開發(fā)電廠自動化技術是，需要注意的問題有：（1）電廠監(jiān)控系統(tǒng)的控制電源必須有直流和交流兩種供電方式，自動化裝置和監(jiān)控系統(tǒng)的LCU應該使用雙電源、無擾切換的供電方式。監(jiān)控系統(tǒng)主站設備要符合國家規(guī)定，采用取交流和UPS供電方式。（2）由于監(jiān)控系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的借口采用開關量接口和通信方式聯(lián)系，開關量接口采用交換的信號一一對應的方式，其優(yōu)點是接線直觀，易于使用人員調(diào)試和故障查處，缺點是接線較多，有些控制功能須在LCU 內(nèi)編制復雜的程序，如果處理不當使調(diào)節(jié)性能不佳。（3）自動化與監(jiān)控系統(tǒng)要協(xié)調(diào)處理，應按照自動化為主、監(jiān)控為輔的原則。（4）在電廠電氣自動化系統(tǒng)中，事件記錄與故障錄波是常用的運行和施工分析的方法。由于采樣速度、內(nèi)存等因素限制，事件記錄并不能得到滿足分析事故的波形。而故障錄播很容易導致信號的重復收集和信號的殘缺，使電纜布置和二次回路復雜化。
3、電廠電氣自動化系統(tǒng)應用發(fā)展趨勢分析
3.1 以單元制為基礎的電氣自動化系統(tǒng)發(fā)展趨勢。針對現(xiàn)代電廠電氣自動化技術應用需求以及電廠機組控制需求，現(xiàn)代電廠電氣自動化系統(tǒng)的應用正向著機、爐、點一體化的單元制運行方向發(fā)展。利用單元制技術優(yōu)勢實現(xiàn)電廠電氣自動化運用中單元控制需求、實現(xiàn)電廠電氣自動化系統(tǒng)應用監(jiān)控能力的提高。以單元制為發(fā)展方向促進電廠電氣自動化技術水平的提高。
2.綜合化智能技術的運用
ECS系統(tǒng)控制發(fā)展，使計算機控制取代了傳統(tǒng)操作盤控制，目前又向綜合智能控制和管理發(fā)展，主要表現(xiàn)在間隔層和站控層兩方面。間隔層的保護和測控單元由向著集保護、測量、控制、遠動于一體的綜合化及網(wǎng)絡化智能保護測控單元發(fā)展，站控層監(jiān)控系統(tǒng)向全面提高運行和管理自動化水平發(fā)展。
4、結(jié)論
綜上所述，現(xiàn)代電力市場化腳步的加快要求我國電廠加快自身技術改革與創(chuàng)新。針對電廠電氣自動化需求進行電子自動化系統(tǒng)的優(yōu)化與應用。從現(xiàn)代電廠電氣自動化系統(tǒng)應用現(xiàn)狀的分析及其發(fā)展趨勢的探討中可以看出，現(xiàn)代電廠電氣自動化系統(tǒng)已經(jīng)成為影響電廠綜合技術水平、綜合經(jīng)濟效益與成本控制目標實現(xiàn)的關鍵因素。根據(jù)電廠電氣自動化需求，電廠電氣自動化系統(tǒng)將從系統(tǒng)控制效率、保護策略、控制技術的發(fā)展等幾個方面不斷完善電氣自動化系統(tǒng)的技術及理論。以電氣自動化系統(tǒng)的不斷發(fā)展促進電廠電氣自動化系統(tǒng)應用目標的實現(xiàn)，保障電廠的安全穩(wěn)定運行。
參考文獻
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【關鍵詞】火電廠；熱工自動化；智能控制模式；應用
近年來我國的電力工業(yè)發(fā)展的很是迅猛，尤其是大容量、高參數(shù)的火力發(fā)電機組更是成為電網(wǎng)中的重要部分。為此對單元機組也提出了更高的要求，即單元機組必須保證高度的安全及經(jīng)濟性。但是傳統(tǒng)的控制方法目前看來已落后于現(xiàn)實控制技術的發(fā)展，必須采用更為先進的智能化控制策略，而這也是火電廠未來的發(fā)展趨勢。下文正是基于智能控制，論述其在火電廠智能控制系統(tǒng)中的作用。
1.智能控制的發(fā)展概況及研究內(nèi)容
智能控制這一術語是在1976年被首次的提出，然后經(jīng)過十多年的發(fā)展以及在理論上的不斷完善，這一技術已經(jīng)在我國以及其他的國家取得了較大的發(fā)展，已經(jīng)基本可以滿足實際的使用需求。而未來的幾年間，智能控制將會朝著一個全新的方向發(fā)展。
智能控制系統(tǒng)的特點是與這一系統(tǒng)研究對象的內(nèi)容相聯(lián)系的。智能控制系統(tǒng)具有多層次性、開放性、不確定性以及多樣性的特點。目前智能控制的主要研究范圍主要包括以下幾個大方面：（1）智能控制技術在機器人以及工業(yè)控制等領域的應用；（2）神經(jīng)網(wǎng)絡技術以及模糊控制技術的控制方法；（3）解決組合復雜性數(shù)學計算的框架結(jié)構；（4）信息學習的規(guī)劃生成以及修改方法；（5）實時控制任務規(guī)劃的集成以及系統(tǒng)的優(yōu)化處理；（6）故障診斷的系統(tǒng)容錯以及組態(tài)理論的相關功能；（7）基于實驗數(shù)據(jù)的相關知識對不確定性的辨別、建模以及控制；（8）對智能控制技術的認識論、方法論的研究。
2.智能控制技術的方法
（1）專家控制模式：主要是通過利用專家的理論基礎，結(jié)合不同的生產(chǎn)環(huán)境，將理論與技術相結(jié)合，實現(xiàn)模仿專家現(xiàn)場指揮的系統(tǒng)模式。其他方法具有更強的適應性及靈活性。
（2）復合智能控制模式：符合控制模式可以說是集眾家之所長，涵蓋了神經(jīng)網(wǎng)絡模糊控制、模糊專家控制以等控制模式的特點。
（3）模糊控制：智能控制模式所致的模糊控制即通過計算機在一定程度上模仿人類的思維以及推理，從而實現(xiàn)對于火電廠熱工自動化進行控制的手段，具有易于操控、時滯性好、數(shù)據(jù)精確的優(yōu)勢。
（4）神經(jīng)網(wǎng)絡控制模式：該控制模式借鑒人類大腦神經(jīng)元的活動模式，通過類似于神經(jīng)元的連接以及權值等特定聯(lián)系方式、自我控制方法以及不斷的加強自身的自我學習，從而實現(xiàn)火電廠熱工自動化直接校正控制、間接校正控制以及自身神經(jīng)網(wǎng)絡預算控制技術的應用發(fā)展。
3.智能控制模式在火電廠熱工自動化中的應用
火電廠熱工自動化技術作為保障火電廠安全的重要保障以及正常運營的基礎，在實際的應用中要針對智能控制模式在火電廠自動化中的具體應用采用不同的控制方法，以促進火電廠熱工自動化技術的發(fā)展。
3.1對給水加藥控制
通過模糊控制器可以實現(xiàn)對于變頻器的輸出功率的控制以達到調(diào)節(jié)加藥泵的電機轉(zhuǎn)速目的。這一技術的應用不僅克服了傳統(tǒng)的人工加藥的不足，同時還提升了給水的質(zhì)量。在火電廠熱工自動化中應用變頻模糊控制，充分的發(fā)揮了模糊控制的魯棒性、變頻控制優(yōu)勢以及動態(tài)響應快的特點，并且在實際的應用中取得了較好的經(jīng)濟效益。
3.2過熱汽溫控制
鍋爐的過熱汽溫問題作為影響鍋爐運行質(zhì)量的重要指標，也是考察鍋爐性能的重要部分。正常運行情況下，一般過熱汽溫變化主要是通過技術人員調(diào)控減溫水量實施控制，但是由于系統(tǒng)自身具有的時滯性以及慣性，因此有必要適當?shù)脑鰪娤到y(tǒng)的適應性?；痣姀S熱工自動化正是在采用了基于智能控制的模糊模式后，加強了系統(tǒng)的魯棒性，保證了調(diào)峰機組即使在大幅度的變負荷情況下仍舊可以保持良好的運行效果以及控制性能，可從根本上解決了火電廠過熱汽溫控對象模型不穩(wěn)定以及大遲延的問題。
3.3鍋爐燃燒過程的控制
智能控制模式在火電廠熱工自動化的應用，使得鍋爐燃燒過程中存在的不確定性得以克服，同時系統(tǒng)的魯棒性以及精度也有很大的改善。由于鍋爐的燃燒過程受到較多的因素的影響，制約燃燒的因素也很復雜。為此在火電廠熱工自動化應用智能模式時要通過引入控制專家系統(tǒng)，采用推理機的數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)驅(qū)動的整形推理方法，之后整理火電廠熱工自動化知識庫中的知識，為熱工自動化的發(fā)展作貢獻。
3.4單元機組負荷控制
智能控制模式在火電廠熱工自動化應用中單元機組負荷控制的應用具有不確定性、時變性以及非線性的特點，并且不能基于火電廠熱工自動化建立精確的數(shù)學模型。智能控制模式在單元機組符合控制應用的試驗結(jié)果表明，這一技術極具抗干擾能力以及適應性，并且有效的提升了系統(tǒng)的運行速度。
3.5中儲式制粉系統(tǒng)的控制
實現(xiàn)中儲式制粉系統(tǒng)的控制面臨著較多的困難，該控制的難點在于：實施火電廠熱工自動化的智能控制時，會受到如數(shù)學模型較為復雜、磨負信號和控參數(shù)耦合難以測量，從而導致智能化控制對于熱工自動化的純延遲、模糊語言規(guī)則以及數(shù)據(jù)的線性等因素影響較小，限制了熱工自動化技術更為廣泛的應用。為此火電廠的技術人員要基于智能控制理論以及多變量解耦理論，采用神經(jīng)元解耦模糊控制算法，設計出新型的磨煤機控制系統(tǒng)，從而從根本上解決當下磨煤機制粉系統(tǒng)存在的大時滯以及強耦合問題，提升火電廠的經(jīng)濟效益。
結(jié)束語
由以上的論述可見。智能控制模式在火電廠的自動化的應用中存在著較大的發(fā)展?jié)摿?，而作為火電廠的熱工自動化工作人員要積極的學習市場先進的技術，爭取早日在智能控制方面做出更大的成就，推進我國電力工業(yè)自動化的發(fā)展。
參考文獻
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關鍵詞：中國；動畫電影；創(chuàng)意問題；分析研究
中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）29-0145-01
本文主要研究中國動畫電影發(fā)展瓶頸，探討中國動畫電影創(chuàng)意策略，為我國動畫電影發(fā)展推波助瀾。
一、中國動畫電影創(chuàng)意發(fā)展瓶頸
盡管我國在動漫電影創(chuàng)意發(fā)展方面積累了豐富的經(jīng)驗，也取得了重大進展，但是中國動畫電影創(chuàng)意還是存在著發(fā)展瓶頸，直接制約著中國動畫電影發(fā)展?？傮w來講，中國動畫電影創(chuàng)意發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是乏想象力，制作水平不高；二是乏情感性，受眾定位狹窄；三是資金投入少，市場回報率低；四是動畫創(chuàng)意人才及制作人才短缺。這些問題的存在，是影響我國動漫電影創(chuàng)意發(fā)展的重要因素。為此，我國要想獲得高質(zhì)量、高品質(zhì)、高效益的動漫電影，就需要深入研究以上發(fā)展瓶頸，深刻認識出動漫電影創(chuàng)意存在問題，這是做好我國動漫電影創(chuàng)意發(fā)展的前提和基礎。
二、中國動畫電影創(chuàng)意發(fā)展策略
（一）改革創(chuàng)意觀念，培育動畫明星
要想實現(xiàn)中國動漫電影的快速發(fā)展，就必須要在動漫系列以及規(guī)模上下功夫，如果缺少規(guī)模和系列，動漫電影很快就會被放憲，慢慢的動漫明星也就會忘記，這就直接影響到動漫衍生產(chǎn)品以及其他產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。所以，有關部門在進行中國動漫電影創(chuàng)作時，應該在策劃階段下功夫，不僅僅要深入研究動漫電影受眾，而且還需要研究動漫市場細分，這是經(jīng)典動漫電影成功的重要渠道。其次，在進行動漫電影創(chuàng)作時，要有一定的針對性，制作出符合不同年齡階段、不同性別以及不同層次的觀眾需求，從而樹立出自身獨特的動漫品牌以及動漫形象。最后，在動漫電影的創(chuàng)作上，動漫電影創(chuàng)作要想象力豐富、獨具慧眼，同時故事性要強，形象生動。舉例來講，前段時間剛剛放映的《阿凡達》，其中的潘多拉星球，就是利用現(xiàn)代三維動畫制作出來的，潘多拉星球這種情景如果放進中國動漫電影里面，必然會引起巨大的轟動。
（二）培養(yǎng)高水平人才，建立動漫硅谷
中國動畫電影創(chuàng)意的關鍵在于人才，只有建立一支創(chuàng)意水平超強，業(yè)務能力過硬的動畫人才隊伍，才可以提高中國動畫電影質(zhì)量，從而推動我國動畫電影的繁榮發(fā)展。目前，我國主要的動漫電影人才來自于高校，例如北京電影學院、北京廣播學院以及吉林藝術學院、山東藝術學院等等。動漫電影公司除了要加強對于動漫專業(yè)人才的吸收之外，還要努力向國外先進動漫電影制作公司學習，引進國外先進的動漫制作人才。另一方面，動漫電影制作公司還應該做好動漫電影資源的整合，包括創(chuàng)意、信息、人才、資金等資源，加強對于動漫電影商業(yè)化、配套化以及產(chǎn)業(yè)化建設，對于一些大城市，可以將其建立為本公司的動漫產(chǎn)業(yè)硅谷，這樣可以為中國動漫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定源頭基礎。
（三）健全動漫產(chǎn)業(yè)鏈，改變市場營銷
健全動漫產(chǎn)業(yè)鏈，這也是中國動畫電影創(chuàng)意發(fā)展的重要舉措。只有建立了廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育出完善的市場環(huán)境，才可以為中國動畫電影創(chuàng)意發(fā)展提供條件。眾所周知，中國動畫電影產(chǎn)業(yè)有著兩個發(fā)展階段：一個是動漫電影的播出市場；另一個則是動漫電影的營銷市場。在動漫電影的營銷市場開發(fā)上，需要注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)，包括音像、玩具、鞋帽以及圖書的開發(fā)。舉例來講，喜洋洋與灰太狼這一動漫在衍生產(chǎn)品的開發(fā)上做得最為成功。另外，動漫電音制作公司還應該以學會以資本為主線，采用聯(lián)合、合資或者采購、上市的方式，形成強硬的動漫電影產(chǎn)業(yè)鏈，這樣可以提高動漫電影的核心競爭力，不斷地通過創(chuàng)新與國際動漫市場相接軌。除此之外，動漫電影制作公司還需要加強運營機制建設，實行薪酬入股制度，不斷的推動中國動漫電影制片人制度，從而提高動漫電影的抗風險能力。
三、結(jié)語
綜上所述，當代社會已發(fā)展成為一個由影像所構成的社會，對于當下的大眾來說，看電影已成為人們社會生活中的重要部分。動畫電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分越來越顯示出其特有的價值。根據(jù)統(tǒng)計資料，2012年全球動畫片及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達6000億美元，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)之后又一新的經(jīng)濟增長點。正因為如此，各個國家都加緊了對于動漫電影的投入。我國應該緊跟時代潮流，在動漫電影創(chuàng)意方面下功夫，促進我國動漫電影市場的繁榮與昌盛。
參考文獻：
關鍵詞：動畫產(chǎn)業(yè)；市場考驗；發(fā)展；應對
前言：在2008年功夫熊貓的上映，在全國引起了巨大的反應，獲得了十分高的票房成績，而且喜羊羊與灰太狼的出現(xiàn)也使我國的動畫產(chǎn)業(yè)逐漸的走向巔峰，在國家大力的支持之下，我國的動畫電影在商業(yè)上持續(xù)取得成功，使我國的動畫產(chǎn)業(yè)走入了一個全新的空間，但是我國的動畫產(chǎn)業(yè)依然存在一些問題，有很多動畫電影依然無法取得很好的票房。
一、故事取材以及敘事能力的問題
《功夫熊貓》的出現(xiàn)，使我國的動畫制作人開始對于動畫創(chuàng)作題材的選擇進行相應研究。我國的很多的學者以及導演，在談論我國的動畫產(chǎn)業(yè)時，都指出了我國的動畫產(chǎn)業(yè)缺乏相應的創(chuàng)意，并且人物塑造十分粗糙，缺乏新意，因此許多的動畫制作人都放棄了對電視動畫的制作，最終導致了我國的動畫制作人才十分少。我國很多動畫的制作，在內(nèi)涵方面都不夠深入，并且很多的動畫制作人都缺乏對市場的調(diào)查，都是憑借自己的感覺去進行動畫的創(chuàng)作，因此無法創(chuàng)作出好動畫。我國相關學者對喜羊羊與灰太狼進行相應的分析，最終發(fā)現(xiàn)了喜羊羊與灰太狼的成功之處，不僅僅在于故事情節(jié)的生動幽默具有新意，同時在動畫制作時，制作人員對市場進行了全面的調(diào)查，因此動畫的內(nèi)容十分貼近人們的生活，動畫十分符合現(xiàn)今人們生活的潮流，滿足大眾人的需求，因此十分受大眾所喜愛。
學者認為，一部成功的動畫，不僅僅是依靠其先進的技術，動畫的內(nèi)容也是十分重要，只有豐富的內(nèi)容才會引起大眾的喜愛，雖然我國的動畫在制作技術上與美國相差較遠，但是我們具有豐富的內(nèi)容題材，我們可以在動畫的內(nèi)容上超越別人。但是我國的一些動畫制作者的思想限制很大，想象力不夠豐富，因此國產(chǎn)動畫電影存在很大的局限性。另外我國的動畫電影在說教方式上依然存在很大的問題，說教的力度不夠，沒有很強的吸引力。我國現(xiàn)今的動畫除了喜羊羊與灰太狼票房很高之外，一些小型的動畫電影票房十分差，而國外的很多動畫電影，除了高投入、大制作之外，很多的小成本動畫也具有很高的市場回報。
我國具有豐富的傳統(tǒng)文化，這些傳統(tǒng)文化將會為我國的動畫電影的制作提供很豐富的題材，因此我們必須要具有文化自信以及文化精神，將我國的傳統(tǒng)文化、民間文化融入到動畫電影的現(xiàn)今制作技術，只有這樣才能夠真正的使我國的動畫電影產(chǎn)業(yè)走向輝煌。
二、觀眾的選擇與針對性的制作
動畫電影的發(fā)展離不開群眾的支持，我國主要的動畫群體定位為兒童，因此我國對于動畫的制作主要是局限于兒童的世界，制作的視野十分狹窄，從而在很大的程度上限制了我國動畫事業(yè)的發(fā)展，動畫不應僅僅局限于孩子，同時也要面向大眾，必須要擴展自身的觀眾群體。根據(jù)我國相關人員的不斷研究，最終發(fā)現(xiàn)我國的動畫產(chǎn)業(yè)必須要適當擴展受眾群體，針對成年人進行相應的設計，只有這樣才能夠真正的使我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變。為了使成年人能夠去觀賞動畫電影，制作人可以利用簡單的故事情節(jié)來吸引兒童的注意，然后由家長帶領兒童進行相應的動畫電影觀看，以此來推動票房的增長。
三、檔期選擇促銷、營銷等策略
2008年以來我國的動畫電影的格局主要是，國外的動畫電影在我國市場中的票房很高，我國的相關學者指出了喜羊羊與灰太狼的成功經(jīng)驗，主要有兩個方面：①故事的內(nèi)容；②合理的營銷策略。在我國的動畫電影市場中，有很多的動畫電影票房很低，因此制作人員越來越重視相關的營銷策略，紛紛為國產(chǎn)的電影出謀劃策。一部原創(chuàng)的動畫電影，要想取得很好的票房成績，不能夠在制作之后直接上映，一定要做好充足的市場宣傳。影片必須要能夠做好營銷，使觀眾能夠充分的了解到動畫電影，增強觀眾的興趣。因此國產(chǎn)的動畫電影在制作的同時，一定要加強市場營銷，只有抓好動畫電影的品牌營銷，才能夠提高票房。在進行動畫電影宣傳時，一定要做到全面的宣傳，要在各個方面進行全面的宣傳，宣傳的一定要徹底，通過圖書與媒體的形式，并且可以在一些兒童主題公園進行相應的宣傳，使兒童能夠充分的了解動畫，提高兒童的興趣，從而來增強動畫電影的宣傳效果。一部成功的動畫電影在上映之前，必須要做好相應的營銷活動，增強其宣傳的效果，才能夠在上映之后，取得很高的票房成績，并且對于動畫電影的營銷方式一定要能夠不斷的創(chuàng)新，不斷的嘗試，才能夠更好的促進我國動畫電影產(chǎn)業(yè)的繁榮。
結(jié)語：現(xiàn)今我國動畫電影的發(fā)展依然存在很大的問題，為了能夠制作出《功夫熊貓》這樣的動畫電影，增強我國動畫電影在國內(nèi)市場以及國外市場的競爭力，我國的動畫電影一定要進行相應的改革，豐富動畫電影的內(nèi)容能夠，改變營銷方式，增強動畫電影的宣傳效果，從而來提高動畫電影的票房。
參考文獻：
[1]林琳，李霆鈞.國產(chǎn)動畫電影大家談[J].中國電影報，2010,2（4）：10-16.
關鍵詞：國產(chǎn)動畫現(xiàn)象級審美定位新式表達
一、近年來國產(chǎn)動畫電影發(fā)展現(xiàn)狀
上世紀50年代初期，文化部提出“美術片以少年兒童為服務對象”的指導方針。①直到上世紀末，國產(chǎn)動畫電影仍然延續(xù)為兒童群體服務的創(chuàng)作方向。這一階段時期的國產(chǎn)動畫電影大多情節(jié)簡單，整體單一，對白淺顯，主題以學習知識和教育兒童為主要目的，直接導致國產(chǎn)動畫片逐漸走向“低幼化”的發(fā)展路線，降低了成年人的觀影欲望。
（一）國產(chǎn)動畫電影在類型創(chuàng)作上，處于“摸索期”
回望最近幾年的國產(chǎn)動畫電影藝術創(chuàng)作，國產(chǎn)動畫電影面臨的挑戰(zhàn)和問題依然非常棘手，動畫類型電影題材的同質(zhì)化仍是現(xiàn)實環(huán)境中突出現(xiàn)象。一方面，處于摸索期的國產(chǎn)動畫電影，出現(xiàn)現(xiàn)象級的爆款作品本身就具有偶發(fā)性，這種特殊電影現(xiàn)象，同時也具有一定的不可復制性。比如，在近年廣受關注的國產(chǎn)動畫《大護法》，從創(chuàng)作到營銷都具有話題性，但是，這種話題性，并沒有形成群體，相對單一和封閉。再如，《十萬個冷笑話2》基于上部作品帶來的固定受眾群體，擁有更好的制作與更大的平臺支持，但這些影片，并沒有從作品內(nèi)容本身深入到大眾傳播視野中去，而是早早潦草收場。
（二）現(xiàn)象級動畫電影缺席，處于市場“寒冬期”
現(xiàn)如今中國電影市場整體異?；鸨?，票房也屢傳佳績，然而，國產(chǎn)動畫電影在質(zhì)量和數(shù)量上，卻尤其顯得形單影只，充滿無奈。放眼今天，整個國產(chǎn)電影市場票房屢創(chuàng)佳績，處于“熱”的一種狀態(tài)。中國電影票房從2011-2015年一直保持在30%-40%告訴增長幅度，2017年的電影票房為559.11億元，電影市場總量穩(wěn)居世界第二。②但是國產(chǎn)動畫電影卻顯得異常平淡無奇，甚至有種回流倒退的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象不僅未能延續(xù)這幾年的發(fā)展勢頭，同時缺少甚至缺少具有話題性的爆款電影作品。國產(chǎn)動畫電影面臨一個“寒冬期”，國產(chǎn)動畫電影在創(chuàng)作上，仍然處于調(diào)整期，從題材到劇本，再到內(nèi)容主題表達，都不得不面對嚴酷的市場考驗和內(nèi)容上的準確把握。而且從作品質(zhì)量和票房體現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看，都存在不同程度的不確定性。這種不確定性，體現(xiàn)在具體的作品創(chuàng)作之上，摸索發(fā)展。比如，被大眾所寄予厚望的《大世界》《大護法》《十萬個冷笑話系列電影》等影片，結(jié)果并沒有重現(xiàn)《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》所取得的成就，國產(chǎn)動畫電影在創(chuàng)作上面臨一個充滿陣痛的調(diào)整期。在調(diào)整期間，摸索調(diào)整，不難發(fā)現(xiàn)，這種摸索缺少規(guī)范性和相關產(chǎn)業(yè)性探究，且并沒有形成動漫互聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
二、國產(chǎn)動畫電影，存在表達問題
國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展和成長，絕不能僅憑票房和數(shù)據(jù)外象來評判，要善于透過表達內(nèi)容去探討國產(chǎn)動畫現(xiàn)階段存在的表達性難題。受眾定位把握不準確，表達具有模糊性，國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作者，往往忽略觀眾群體性，定位不夠清晰，在認知上模糊單一，創(chuàng)作思維存在嚴重誤區(qū)。以下從兩個方面分析當今國產(chǎn)動畫電影所存在的表達問題。從2017年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)動畫的觀眾中，“14歲以下觀眾所占比例為11%，14-17歲青少年占59%，18歲以上成年觀眾占30%”。③國產(chǎn)動畫電影的受眾群體已經(jīng)過去以低幼兒童為主體對象，觀眾群的單一局面。且為滿足各年齡層受眾群體的審美需求，國產(chǎn)動畫進行多元創(chuàng)作，實現(xiàn)完美嬗變，并已取得實質(zhì)性成果。
（一）從目標觀眾群體性來看，主流的動畫電影模式依然還是全家歡
目前的受眾群體，在主流性上，創(chuàng)作者將重點放在全家歡電影之中。顯而易見，全家歡電影可以最大限度地拓展影片受眾群，具有較為廣泛的受眾基礎。但是由于觀眾定位模糊界定，并沒有形成明確受眾群體，所以在創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，做到全家歡非常難，只有少數(shù)的國產(chǎn)動畫電影能夠真正做到大人愛看小孩喜歡各取所需。
（二）從敘事方式上，敘事單一，觀影體驗較差
國產(chǎn)動畫電影敘事單一直白，出現(xiàn)低齡化、成人化兩種現(xiàn)象。一種現(xiàn)象，在近年國產(chǎn)動畫電影市場中，合家歡動畫電影確實有最廣的受眾群體，但這一概念在國內(nèi)有泛化的趨勢，這種泛化表現(xiàn)的尤為突出。為來迎合低幼兒童受眾群體，在創(chuàng)作上毫無劇作要求和劇作內(nèi)容設定，依然停留在國產(chǎn)電視動畫同級水平，讓成年人很難進入電影世界，觀影體驗較差。敘事線低齡化且真正能做到合家歡的影片其實并不多，并且很難形成良好的市場口碑，更難增加市場助力所帶來的票房價值。另一種現(xiàn)象，為了迎合成年受眾觀看電影，創(chuàng)作者經(jīng)常將動畫電影思維進行成人化的表達，這種表達很明顯存在問題。而事實上，可以看到大部分同時被兒童和成人而接受，從IP電影《西游記之大至歸來》的成功，獲得創(chuàng)作啟示，比如，光線傳媒開始嘗試新型宣傳新模式———通過全國路演、口碑營銷、眾籌衍生品以及二次元明星參與等方式實現(xiàn)話題性營銷，形成話題，創(chuàng)造市場熱度。其次，在創(chuàng)作敘事上，呈現(xiàn)豐富性，不再低齡化，不再過于成人化。
三、國產(chǎn)動畫電影新表達策略
當我們越來越強調(diào)文化自信，渴望國產(chǎn)動畫電影走出國門的時候，我們越來越需要重新去審視自己的文化視野和創(chuàng)作格局，一兩部動畫電影在電影節(jié)或者國外上映根本無法真正實現(xiàn)中國文化的輸出。
（一）國產(chǎn)動畫電影，需要建構自信
國產(chǎn)動畫電影可喜的是看到了自身的努力，也嘗試通過參加一些官方活動，讓不同國家、不同地域看到中國電影，看到中國動畫電影。著眼于中國傳統(tǒng)文化，讓中國動畫電影成為世界了解中國的媒介和橋梁。動畫導演需要在創(chuàng)作過程中堅定自己的文化自信，敢于走向世界。創(chuàng)作者要想樹立文化自信，民族的文化之光所依附的努力，必將像信號塔一般，傳遞信號輻射出去。文化的生命力和滲透力在一定程度上是一種自發(fā)的力量，這種自發(fā)需要堅定的文化自信，這種文化，來源于中國傳統(tǒng)文化和審美意趣。于2017年5月份，在法國安納西國際動畫電影節(jié)中，國產(chǎn)動畫電影在推廣活動上引起巨大反響，多部作品廣受關注；在第67屆柏林電影節(jié)中，動畫長片《大世界》入圍主競賽單元，作為首部入圍三大國際電影節(jié)主競賽單元的國產(chǎn)動畫長片，這是繼宮崎駿之后的又一亞洲力作。
（二）國產(chǎn)動畫電影，需要學習經(jīng)驗
國產(chǎn)動畫電影要想從根本上走出去，必須要明確自己走的道路，而且要走一條很長的道路，但是，這條路到底怎么走，或許在國內(nèi)外優(yōu)秀動畫電影中可尋覓一二。早期國產(chǎn)動畫在主題思想內(nèi)容上，呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，一方面，弘揚正義公平，傳遞正能量思想定位，尊重大眾觀影心理，體現(xiàn)親情成長主題的《寶蓮燈》；弘揚民族氣節(jié)、展現(xiàn)英雄主題的《中華小岳云》；突出青春主題的，憧憬美好未來《武庚紀》等大批思想深邃內(nèi)涵豐富的動畫作品開始涌現(xiàn)。傳統(tǒng)動畫中政策性的圖解和說教模式逐漸被更具時代氣息和包容性的新觀念所取代。自美國皮克斯公司的《尋夢環(huán)游記》火爆之后，沉心一定，需要思考、探討這部電影的價值，為國產(chǎn)動畫電影如何走出去提供了特別的意義，意義集中體現(xiàn)在對于創(chuàng)作的用心和態(tài)度。
（三）國產(chǎn)動畫電影，需要肩負起責任使命
科學技術促使全球化發(fā)展，使得各國經(jīng)濟、政治、文化相互融合，異域優(yōu)良文化逐漸被彼此學習和借鑒。彼此之間的文化交流與融合促進動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國產(chǎn)動畫也在汲取與吸納異域文化精華，謀取多元化的發(fā)展。1.以國族文化為創(chuàng)作主體將國族文化定性為創(chuàng)作主體內(nèi)容來源，是民族文化與異域文化相互交融發(fā)展的良好契機。近年在國內(nèi)外廣受好評的電影《功夫熊貓》《花木蘭》的經(jīng)典作品的出現(xiàn)，促使中國動畫電影創(chuàng)作者開始思考，中國國產(chǎn)動畫發(fā)展的新可能，新思路。放眼國內(nèi)，《西游記之大圣歸來》將迪士尼動畫創(chuàng)作的成功經(jīng)驗與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，整部作品既符合美國動畫作品的觀賞性和娛樂性，又充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，取得了口碑與票房雙贏。2.借鑒多元語言，吸收多樣文化學習好萊塢經(jīng)典敘事結(jié)構，建構英雄人物形象，強化影片的戲劇沖突。在影片的主題設定方面，也充分汲取了國外影片慣用的“蛻變成長”模式，讓主角處在逆流與失意的環(huán)境中，克服自身心理障礙，突破重重磨難，最終實現(xiàn)找回真我的自我救贖。近年在國內(nèi)外廣受好評的迪士尼動畫電影《功夫熊貓》《花木蘭》的經(jīng)典作品的出現(xiàn)，促使中國動畫電影創(chuàng)作者開始思考，中國國產(chǎn)動畫發(fā)展的新可能，新思路。3.自覺轉(zhuǎn)變審美文化定位，實現(xiàn)文化傳遞的親切感黑格爾在《美學》中曾說“藝術觀照、宗教觀照乃至科學研究,一般都起源于驚奇感”。④審美奇觀化就是使主體的潛在期待與出現(xiàn)的意外驚奇之間產(chǎn)生碰撞,進而表達出全新的審美感受。國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作者要傳遞傳統(tǒng)文化的熟悉感、親切感，自覺轉(zhuǎn)變審美文化定位，不能把傳統(tǒng)文化擺在莊重不可描述的文化截體之位，這樣的東西沒有親和力與親切感。前文提到的《尋夢環(huán)游記》中，墨西哥亡靈文化蘊含了溫度和情感，恰恰我們的動畫片很少挖掘傳統(tǒng)文化中這種有溫度的東西。
7月10日，由《綜藝報》社、北京市電影股份有限公司和中國電影評論學會聯(lián)合主辦，北京其欣然影視文化傳播有限公司承辦的第二屆國產(chǎn)動畫電影高峰論壇在京舉行。
論壇分上下午兩場，主題分別為“國產(chǎn)動畫品牌打造與投資合理化”及“動畫電影創(chuàng)作與市場”。來自國家廣電總局、北京電影學院以及動畫領域各個環(huán)節(jié)的代表，各大院線影院代表、銀行和金融機構代表、媒體代表等近300人齊聚一堂，共同探討國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展之路。
國家廣播電影電視總局副總編輯、宣傳管理司司長金德龍在致辭中指出，1993年到2003年11年間，中國共產(chǎn)動畫46000分鐘，而去年的總量已達到了26萬分鐘；至2012年3月，我國動畫企業(yè)已突破42000家。同時，動畫質(zhì)量也有很大提高，票房成績?nèi)〉猛黄菩赃M展，比如“喜羊羊”系列電影、《熊貓總動員》及《洛克王國！圣龍騎士》等都在市場檢驗中獲得了較好戰(zhàn)果。
金德龍認為，近兩年國產(chǎn)動畫取得長足進步，與國家的扶植政策密不可分。當然動畫創(chuàng)作還存在一些問題，比如題材開拓、質(zhì)量提高、整體品牌打造等，這些都需要大家認真研究；他建議動畫創(chuàng)作者要尊重藝術規(guī)律、價值規(guī)律、產(chǎn)業(yè)規(guī)律，并真正與觀眾結(jié)合?！毒C藝報》社社長梁剛建在代表主辦方的致辭中表示，雖然近幾年國產(chǎn)動畫電影發(fā)展態(tài)勢良好，但依然面臨不少問題與困惑。中國電影評論學會會長、中國藝術研究院博士生導師章柏青則總結(jié)并肯定了眾位嘉賓的發(fā)言，并對國產(chǎn)動畫電影的前景寄予厚望。
主題：品牌與創(chuàng)作
論壇由《綜藝報》社總編輯陳曉梅主持。上午的中心議題是“國產(chǎn)動畫品牌打造和投資合理化”。中國動畫學會會長、央視動畫公司董事長余培俠，北京電影學院副院長孫立軍，央視動畫有限公司總經(jīng)理王英，江蘇廣電總臺優(yōu)漫卡通衛(wèi)視總監(jiān)左順榮，北京其欣然影視文化傳播有限公司總裁、《神秘世界歷險記》總制片人袁梅，北京華映星球國際文化發(fā)展有限公司總裁、《摩爾莊園》系列電影制片人胡勁松，北京青青樹動漫科技有限公司CEO、《魁拔》系列電影制片人武寒青等專家學者和投資方代表，圍繞此議題展開了熱烈討論。
下午的議題為“動畫電影創(chuàng)作與市場”?！渡衩厥澜鐨v險記》編劇、導演王云飛，《摩爾莊園》系列電影編劇、導演劉可欣等動畫電影創(chuàng)作者與上海聯(lián)和電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬、中影南方電影新干線總經(jīng)理趙軍、北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛和大地電影院線副總經(jīng)理方斌等院線代表，以及來自發(fā)行行業(yè)的北京安石英納影視文化有限公司總經(jīng)理秦偉、視頻門戶愛奇藝運營副總裁耿曉華等嘉賓，圍繞“動畫電影創(chuàng)作與市場”這一話題進行了深入交流。
問題與出路
2010年進入院線的國產(chǎn)動畫電影數(shù)量為10部，票房1.7億元，其中一部“喜羊羊”就拿走了1.3億元。2011年國產(chǎn)動畫電影數(shù)量15部，累計票房3.2億元。2012年截至6月底，國產(chǎn)動畫電影票房突破3億元。其后還將有《神秘世界歷險記》《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》等多部影片上映。
與突飛猛進的數(shù)量增長相比，動畫電影的“質(zhì)量”成為了整個論壇的中心議題。黃群飛建議動畫創(chuàng)作者一定要“堅持品質(zhì)”。
與會嘉賓也指出，國產(chǎn)動畫對中國傳統(tǒng)文化重視不夠。王英就表示：“現(xiàn)在很多動畫都在追求日本的形象特點、美國的敘事方式，甚至把各種風格計良莠雜糅。這種做法是對未來產(chǎn)業(yè)的不負責任。”
面對動畫電影的種種“窘境”，眾位嘉賓紛紛建言獻策，并把目光集中在“品牌”與“市場”上。
日前，“第二屆國產(chǎn)動畫電影高峰論壇”在北京舉辦。本屆論壇以“國產(chǎn)動畫品牌打造及投資合理化”和“動畫電影創(chuàng)作與市場”為主題，來自國家廣電總局、北京電影學院以及動畫領域各個環(huán)節(jié)的代表和各大院線影院代表、銀行和金融機構代表等參加了本次論壇，與會代表以動畫電影的品牌、創(chuàng)作及市場為話題紛紛發(fā)言、建言獻策，共同探討中國動畫電影未來發(fā)展之路。
蓄勢待發(fā) 動畫品牌建立三要素
余培俠：中國動畫學會會長、央視動畫有限公司董事長
隨著進入市場的動畫電影數(shù)量和種類明顯增多，每年的暑期檔，都會有多部國產(chǎn)動畫電影紛紛上映，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展也成為人們議論的焦點問題。
中國動畫學會會長余培俠認為：中國動畫現(xiàn)階段的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)到了高速發(fā)展的階段，但在品牌效應上我們還是相對落后，目前還處在蓄勢待發(fā)的階段。動畫品牌的建立起碼需要具備三個要素：
第一，必須要有廣泛的認知度和美譽度；第二，要有較強的市場競爭力；第三，要有較大的社會影響力。在行業(yè)和同類產(chǎn)品中，國產(chǎn)動畫必須具有較強的競爭性，并且在社會上，還需要具備較強的輻射力，需要形成良好的動畫口碑。
動畫品牌需文化戰(zhàn)士 市場回收要打組合拳
孫立軍：北京電影學院副院長
一部動畫電影質(zhì)量的好壞，一方面是由市場來決定的，取決于票房收入的高低、觀眾的認可度等；另一方面也是由一部影片所蘊含的文化內(nèi)涵決定的。
是什么促使我們做好國產(chǎn)動畫電影？北京電影學院副院長孫立軍認為，我們要想拍出之前像寶蓮燈一樣的代表中國水平的動畫，就品牌和投資方面，人才是核心、市場是關鍵。而現(xiàn)在的市場是偽市場，要靠各個高校不斷培養(yǎng)出人才來充實和完善整個市場。
另外，就國產(chǎn)動畫電影宣傳方面面臨的先天性歧視問題，孫立軍認為，我們需要培養(yǎng)自己的文化自信心，需要文化自省和文化自強。不管電影也好、電視也好，過于透支，會使我們本來不健康、不健全的游戲規(guī)則產(chǎn)生巨大的壓力。
動畫市場的任何一個環(huán)節(jié)，都要有自己的一個底線，市場回收要靠打組合拳，高校把人才培養(yǎng)好的同時，我把書教好，還需把人教好。最主要的是培養(yǎng)一批戰(zhàn)士，懂得玩命的戰(zhàn)士，不是簡單地拍一兩部電影就完了，還要為國家打一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
中國原創(chuàng)動畫電影的組合拳， 一方面我們要跟美國人比拼，即那種所謂中國式的大片；另外一方面也要靠我們的小片，但是小片我們本身并不小，因為它傳承的是中國文化，是時尚文化，具有中國特色的東西就是我們的特種部隊。
動畫市場“大浪淘沙” 品牌需要文化根基
王英：央視動畫有限公司總經(jīng)理
央視動畫有限公司總經(jīng)理王英認為，現(xiàn)在動畫是需要規(guī)模的，沒有規(guī)模它產(chǎn)生不了大浪淘沙這樣一個環(huán)境，沒有大浪無法淘沙，我們必須把泥沙底下真正的黃金撈出來，這個黃金就應該是品牌。他認為現(xiàn)在中國動畫恰恰就是處在一個節(jié)點，這個節(jié)點將在不久顯現(xiàn)，大浪淘沙可能在這兩年就會出現(xiàn)的。他相信，只要大家共同努力，中國的動畫品牌一定會出現(xiàn)，中國的動畫團隊也一定會出現(xiàn)。
中國動畫究竟應該怎么發(fā)展，他認為，一定要有自己的文化方向，堅持自己的基礎，如果沒有這個根，我們就無法與其他的國家、和其他的運作方式去抗衡。美國是一個多元文化的國家，它把很多文化吸收起來，用一種整合的方式推出了它的思路，我們在做我們自己動畫的時候，要走自己的路，因為我們沒有辦法在這方面與美國進行抗爭，這是他們的強項。一部優(yōu)秀的藝術片，不一定是一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)片，它會有產(chǎn)業(yè)功能，但它不一定是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)片；但是一部優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)動畫片，應該是一部優(yōu)秀的藝術片，而它的優(yōu)秀藝術片的特點就在于它對于文化的闡釋要特別清晰。相當多的片子里面很難看到東方文化特點，甚至把西方文化中的一些缺點和東方文化的缺點加在一起，這是對民族不負責任，對未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不負責任。
動畫電影創(chuàng)作題材市場說了算
劉可欣：《摩爾莊園》系列電影導演
動畫電影的核心是創(chuàng)意，而創(chuàng)意則全部表現(xiàn)在電影內(nèi)容上，動畫電影的題材創(chuàng)作仍要靠市場檢驗?！赌柷f園》系列電影導演劉可欣認為：每個人都有一個創(chuàng)作的夢想，所有的創(chuàng)作人都有一個極端唯美的心，但是在做一部電影的同時，是需要到市場上去檢驗的，如果沒有觀眾，我們就像大樹沒有了根，像吹出去的蒲公英隨處飄落。這是我最大的分享經(jīng)驗。
一部動畫電影的題材創(chuàng)作，首先要找到觀眾在哪里，無論是哪一種類型的片子，都要找到自己的觀眾群，為他們著想，真正能夠走進他們的內(nèi)心。我們的觀眾應該是孩子們，那么在這個基礎上，如果真正做了大量的工作，跟孩子們溝通，給他們講一個故事，他們能特別開心地抱著你不放，結(jié)果若是這樣，那就是跟孩子的溝通做對了，這個故事就講對了。
整個過程中，首先找到適合的觀眾群，真正跟他們平視做交流，而不是滿足于藝術家們自我的優(yōu)越感。接下來是尊重市場，市場不認可，看不到你那等于零。
動畫產(chǎn)能飽和 創(chuàng)作話語權走低
趙軍：南方電影新干線總經(jīng)理
南方電影新干線總經(jīng)理趙軍認為：縱觀動畫電影市場走過來的路，現(xiàn)在我們中國動漫制作公司越來越多，可謂遍地開花，影片產(chǎn)量也越來越多。但許多電影制作方?jīng)]有注意到這樣一個問題，當生產(chǎn)電影的產(chǎn)量越來越大，產(chǎn)能趨于飽和時，創(chuàng)作方的話語權反而會弱。這是由市場規(guī)律決定的，單生產(chǎn)的那一方，產(chǎn)量越大，產(chǎn)能越趨于飽和的時候，市場的選擇權加大，自身的話語權自然而然地就會降低。
所以很難面對這樣一個現(xiàn)實，當動畫片越來越多，而我們的很多制片方會發(fā)出血本無歸的感慨。在經(jīng)濟學上，產(chǎn)能越大的一方，它的市場話語權會越低，而市場的選擇權會越大，這就對我們的制片方提出了一個很嚴峻的挑戰(zhàn)，也是一個很嚴峻的話題。
走出誤區(qū) 跨越動畫電影三障礙
對于目前國產(chǎn)動畫電影存在的障礙，趙軍總結(jié)出以下三點：
第一，互聯(lián)網(wǎng)、電視對電影的沖擊。動畫電影進入觀眾的視野，首先要突破互聯(lián)網(wǎng)和電視的存在，人們在互聯(lián)網(wǎng)和電視方面可以大量免費看動畫。要想讓觀眾去電影院，就必須要有一個滿足觀眾的理由，讓觀眾愿意為此付費。
第二，中國的主題公園多，動畫電影期待度低。主題公園有各種的游戲和游樂設施，很多都類似于迪士尼樂園，它所帶來的某些視覺效果，是銀幕動畫電影所不能夠媲美的，主題公園多了，人們對動畫影片的期望也會減少。