時(shí)間：2023-09-15 17:14:38
導(dǎo)語：在地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
1.1高校市場(chǎng)主體的穩(wěn)定性在其他市場(chǎng)中，由于受到政治經(jīng)濟(jì)等各方面因素的影響，市場(chǎng)主體總會(huì)發(fā)生或多或少的變動(dòng)，市場(chǎng)的主體不穩(wěn)定性；然而，高校跳蚤市場(chǎng)是在高校內(nèi)部進(jìn)行的，很難受到外部環(huán)境因素的影響，為其主體穩(wěn)定性提供了一個(gè)保障。從經(jīng)營者角度看，在校學(xué)生可以借助此平臺(tái)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)、社會(huì)實(shí)踐；從消費(fèi)者角度看，豐富了大學(xué)生活。
1.2商品的廉價(jià)性、季節(jié)性
1.2.1商品的廉價(jià)性。高校跳蚤市場(chǎng)上商品的價(jià)格低廉，很大程度上受大學(xué)生經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制，購買力受限。其次，交易物品受自身價(jià)值低廉的限制。最后，跳蚤市場(chǎng)平臺(tái)的提供，降低了商品成本，保證了一定的商品廉價(jià)性。
1.2.2商品的季節(jié)性。在高校跳蚤中的商品種類隨著季節(jié)的變動(dòng)，更換商品種類來滿足消費(fèi)者的需求，除此之外，跳蚤市場(chǎng)的商品還受到畢業(yè)季和開學(xué)季的影響。
1.3地?cái)偸浇?jīng)營主導(dǎo)性對(duì)于許多自主創(chuàng)業(yè)大學(xué)生來說，地?cái)偸浇?jīng)營成為他們最佳的選擇。一方面，跳蚤市場(chǎng)是在高校內(nèi)部進(jìn)行的，為經(jīng)營者（銷售者）提供了一個(gè)良好的交易平臺(tái)。另一方面，在高校內(nèi)部采取“地?cái)偸健苯灰卓梢允菇?jīng)營者省去因租用場(chǎng)地而產(chǎn)生的額外費(fèi)用，進(jìn)而降低了經(jīng)營成本，提高收益。最后，地?cái)偸浇?jīng)營的“面對(duì)面交流”。這種交易方式滿足了消費(fèi)者消費(fèi)購物的心理需求，將商品的真實(shí)性有效地傳遞給銷售者，一定程度上提高交易的成功率。
1.4網(wǎng)絡(luò)交易的不穩(wěn)定性高校網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的不穩(wěn)定性表現(xiàn)在很多方面:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理存在缺陷，無專業(yè)人員進(jìn)行打理；網(wǎng)絡(luò)購物的虛擬性造成商品不真實(shí)，可信度低。
1.5商品種類單調(diào)性跳蚤市場(chǎng)經(jīng)營商品多為小飾品等價(jià)格低廉的商品，商品單調(diào)、商品更新慢。偏重女生購物需求的需要，商品種類多以女生為主，難以滿足男大學(xué)生的消費(fèi)需求。
2.高校跳蚤市場(chǎng)目前存在的問題
2.1商品質(zhì)量的難以保障高校跳蚤市場(chǎng)的商品經(jīng)營者受自身經(jīng)濟(jì)狀況、進(jìn)貨渠道等多方面因素的影響，購進(jìn)的商品自身就存在商品質(zhì)量安全隱患；對(duì)舊物品而言其本身就存在質(zhì)量方面的隱患。除此以外，網(wǎng)絡(luò)交易方式存在不足，同樣也造成了商品質(zhì)量無法保證的問題。
2.2市場(chǎng)秩序不規(guī)范由于跳蚤市場(chǎng)的規(guī)模與經(jīng)營者等條件的限制，跳蚤市場(chǎng)上商品的價(jià)格完全是由經(jīng)營者自行決定的，而且在商品價(jià)格方面也存在較大的變動(dòng)性，跳蚤市場(chǎng)商品價(jià)格隨意性和變動(dòng)性造成市場(chǎng)秩序不規(guī)范。此外，監(jiān)管制度不完善也造成了市場(chǎng)秩序的混亂。
2.3銷售方式單一化由于網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、布告公式商品信息的不健全。因此，在大多數(shù)高校內(nèi)，跳蚤市場(chǎng)的經(jīng)營方式基本上采取的是“地?cái)偸健薄＿@種銷售方式限制了市場(chǎng)交易時(shí)間和地點(diǎn)，不利于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，難以滿足學(xué)生的消費(fèi)需求。2.4銷售服務(wù)難以保障高校跳蚤市場(chǎng)的經(jīng)營者是大學(xué)生，很難像其他市場(chǎng)經(jīng)營主體一樣，擁有完善的售后服務(wù)體系。此外，對(duì)于跳蚤市場(chǎng)上的部分商品，受經(jīng)營者自身了解和技能方面的影響，很難解決商品存在的問題，提供完善的售后服務(wù)。
3.推動(dòng)高校跳蚤市場(chǎng)的建議
3.1加強(qiáng)經(jīng)營者自身的行為規(guī)范作為市場(chǎng)經(jīng)營者的大學(xué)生應(yīng)該端正自身態(tài)度，在跳蚤市場(chǎng)交易中誠實(shí)守信、合法經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。建立忠實(shí)的消費(fèi)者群推動(dòng)跳蚤市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
3.2建立統(tǒng)一規(guī)范的市場(chǎng)秩序首先，制定合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。其次，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營者的監(jiān)管體系。
3.3構(gòu)建O2O銷售模式經(jīng)營者可以通過網(wǎng)絡(luò)跳蚤市場(chǎng)和實(shí)體跳蚤市場(chǎng)相結(jié)合的線上線下同時(shí)進(jìn)行的O2O的模式，以此來吸引更多的消費(fèi)者，此外，經(jīng)營者可以通過移動(dòng)平臺(tái)對(duì)校園跳蚤市場(chǎng)的經(jīng)營管理，一方面由于移動(dòng)終端要比網(wǎng)絡(luò)電腦終端更為方便快捷，消費(fèi)者可以不受時(shí)間地點(diǎn)的限制登錄我們的微店鋪了解商品的動(dòng)態(tài)。另一方面由于微信、易信是一種新的流行的工具，受使用頻繁的影響大學(xué)生可以通過此平臺(tái)的朋友圈把自所有的商品拿出來銷售。
3.4完善售后服務(wù)從學(xué)校的角度出發(fā)，學(xué)?？梢园凑丈唐返念悇e安排專門的服務(wù)人員對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營者進(jìn)行技術(shù)技能方面的培訓(xùn)從而提高服務(wù)質(zhì)量和效率。從大學(xué)生自身可以對(duì)自己所銷售產(chǎn)品的售后服務(wù)進(jìn)行相關(guān)的了解與學(xué)習(xí)；相關(guān)的經(jīng)營者可以組建相關(guān)的售后服務(wù)組織。
近幾年來，大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)率呈下降趨勢(shì)，就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，就業(yè)問題已成為困擾我國高校和政府的難題。根據(jù)此現(xiàn)狀，解決此類問題必須要有有效的創(chuàng)業(yè)教育，讓學(xué)生避開社會(huì)存在的各種阻力，并有效的指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)。校園地?cái)傋鳛閯?chuàng)業(yè)的一種方式，因其操作簡單，成本低，成功率高，越來越受到關(guān)注。研究校園地?cái)偨?jīng)濟(jì)的教育效益，分析湖南省校園學(xué)生地?cái)偘l(fā)展中存在的問題，明確提高其教育效益的對(duì)策建議，對(duì)于湖南省高校構(gòu)建創(chuàng)業(yè)教育體系具有理論指導(dǎo)意義。我們對(duì)湖南高校學(xué)生的地?cái)倓?chuàng)業(yè)狀況進(jìn)行了抽樣調(diào)查，此次調(diào)查回收463份有效問卷，經(jīng)過調(diào)查，共有不同學(xué)校的52位大學(xué)生進(jìn)行了地?cái)倓?chuàng)業(yè)活動(dòng)，占總調(diào)查人數(shù)的11.2%的比例。
1.校園地?cái)偨?jīng)濟(jì)的教育效益分析
近年來，社會(huì)興起一股地?cái)偀?，在很多大學(xué)校園里，我們都可以看到三三兩兩的學(xué)生地?cái)偂Ｔ趯?duì)學(xué)校是否有學(xué)生擺地?cái)偟默F(xiàn)象調(diào)查中，有88%的同學(xué)接觸過學(xué)生地?cái)偅C明地?cái)倓?chuàng)業(yè)活動(dòng)基本普及每一所高校。校園地?cái)傋鳛橐环N創(chuàng)業(yè)實(shí)踐模式，發(fā)揮著重要的教育效益，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.1培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的意識(shí)
創(chuàng)業(yè)意識(shí)即創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中對(duì)人起動(dòng)力作用的個(gè)性傾向，包括需要、動(dòng)機(jī)、興趣、理想、信念和世界觀等,是大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)這一實(shí)踐的正確認(rèn)識(shí),理性分析和自覺決策的心理過程。培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識(shí)有多種途徑，比如：完善創(chuàng)業(yè)教育指導(dǎo)體系，擴(kuò)展大學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)；深化創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)改革,建設(shè)創(chuàng)業(yè)精品課程；營造良好教育環(huán)境，形成人人參與的氛圍。大學(xué)生地?cái)倓?chuàng)業(yè)作為一種操作性強(qiáng)，指導(dǎo)方便的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，更易培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)。首先，地?cái)倓?chuàng)業(yè)投資少，成功率高，可以提高創(chuàng)業(yè)者的信心，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有42%的學(xué)生之所以選擇地?cái)倓?chuàng)業(yè)，是因?yàn)橥顿Y少，有信心實(shí)施。另外，在接受調(diào)查的463名學(xué)生中，有接近30%學(xué)生是因?yàn)槿狈?chuàng)業(yè)的信心和能力，而在擺過地?cái)偟?3名學(xué)生中，只有5名學(xué)生選擇了缺乏創(chuàng)業(yè)的信心和能力，并且在選擇持續(xù)擺地?cái)偟膶W(xué)生中，沒有一人選擇該選項(xiàng)。其次，地?cái)倓?chuàng)業(yè)是對(duì)創(chuàng)業(yè)教育有效地實(shí)踐，創(chuàng)業(yè)教育大都局限在理論上，缺乏實(shí)踐，地?cái)倓?chuàng)業(yè)是一次很好的經(jīng)歷，在具體操作中感受創(chuàng)業(yè)的過程，形成更加系統(tǒng)的理解?？梢姡_展有效的創(chuàng)業(yè)教育對(duì)提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識(shí)有明顯的影響，通過開展有效地創(chuàng)業(yè)教育首先可以讓同學(xué)們明確地?cái)倓?chuàng)業(yè)也是一種可行的創(chuàng)業(yè)方式，同時(shí)認(rèn)識(shí)到地?cái)倓?chuàng)業(yè)本身所具有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人加入到地?cái)倓?chuàng)業(yè)中。
1.2提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的素質(zhì)
創(chuàng)業(yè)素質(zhì)作為創(chuàng)業(yè)能力軟件的組成部分，包括創(chuàng)業(yè)熱情、態(tài)度、價(jià)值觀、性格和工作能力。培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)可以從以下幾點(diǎn)入手，（1）優(yōu)化課程教學(xué)體系；（2）營造良好的校內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境；（3）積極開展創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)。地?cái)倓?chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)的一種具體的實(shí)踐方式，可以對(duì)學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)起到很好的作用，第一、地?cái)倓?chuàng)業(yè)可以增強(qiáng)合作意識(shí)。擺地?cái)偪此坪唵?，但是要獲得很好的收益，也必須有良好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，在我們的調(diào)查中，擺過地?cái)偟?3名同學(xué)中有72%的同學(xué)選擇和同學(xué)一起合作，在共同的經(jīng)營管理中，大家的合作意識(shí)也隨之得到提高。第二、地?cái)倓?chuàng)業(yè)可以提高人際交際能力與口才。擺地?cái)偵俨涣撕皖櫩痛蚪坏?，在討價(jià)還價(jià)的過程中，人際交際能力和口才自然而然的就會(huì)得到提高。第三、地?cái)倓?chuàng)業(yè)可以增強(qiáng)管理能力，地?cái)倓?chuàng)業(yè)雖說是一個(gè)規(guī)模很小的創(chuàng)業(yè)，但是“麻雀雖小，五臟俱全”，有效的管理與經(jīng)營是獲得收益的關(guān)鍵，這就對(duì)學(xué)生的管理能力提出了要求，必須要做好計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)工作，通過擺地?cái)?，總結(jié)管理經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，學(xué)生的管理能力會(huì)得到有效的提高。
1.3營造積極的創(chuàng)業(yè)氛圍
在當(dāng)前高校中，很多同學(xué)還是生活在象牙塔中，大學(xué)前幾乎所有的時(shí)間都用在學(xué)習(xí)上，來到大學(xué)后都十分迷茫，一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，對(duì)于他們的指導(dǎo)作用是十分明顯的。學(xué)校內(nèi)擺地?cái)偟男问郊瓤梢园l(fā)展校園經(jīng)濟(jì)，積極營造濃厚的校園創(chuàng)業(yè)文化氛圍或者說地?cái)倓?chuàng)業(yè)文化氛圍，培養(yǎng)大學(xué)生具備創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，轉(zhuǎn)變觀念，提高大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)業(yè)能力，又能夠在校園內(nèi)宣揚(yáng)創(chuàng)業(yè)意識(shí)，創(chuàng)業(yè)精神，從而使更多的同學(xué)感受這種創(chuàng)業(yè)氛圍。良好的創(chuàng)業(yè)氛圍才能帶動(dòng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，克服畏難情緒。對(duì)于那些沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，沒有創(chuàng)業(yè)資金，創(chuàng)業(yè)能力欠缺的學(xué)生來說，擺地?cái)偀o疑是一種比較好的創(chuàng)業(yè)演練方式。地?cái)倓?chuàng)業(yè)投入少,易操作,風(fēng)險(xiǎn)小,見效早，更重要的是方便給學(xué)生提供實(shí)踐場(chǎng)地,且簡便易行。由此，地?cái)倓?chuàng)業(yè)是一種易于營造積極創(chuàng)業(yè)氛圍的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。
2.創(chuàng)業(yè)教育視角下校園地?cái)偨?jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題分析
2.1學(xué)生個(gè)人創(chuàng)業(yè)素質(zhì)有待提高
學(xué)生個(gè)人素質(zhì)對(duì)于學(xué)生創(chuàng)業(yè)有很大的影響，學(xué)生能否發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的商機(jī)，發(fā)現(xiàn)商機(jī)后能否躬行，在遇到阻礙時(shí)是否有良好的受挫能力來克服阻礙，是否有持之以恒的信心將創(chuàng)業(yè)繼續(xù)下去，這些很大程度都取決于學(xué)生個(gè)人素質(zhì)的高低，通過調(diào)查，主要存在以下問題：（1）學(xué)生能力缺乏。在調(diào)查的463名學(xué)生中，有79%的學(xué)生沒有進(jìn)行過創(chuàng)業(yè)，而在這79%的學(xué)生中有近30%的學(xué)生認(rèn)為自己缺乏創(chuàng)業(yè)的能力，另外有26%的學(xué)生就沒有想過創(chuàng)業(yè)。（2）創(chuàng)業(yè)知識(shí)不足。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生普遍缺乏創(chuàng)業(yè)所必需的相關(guān)知識(shí)，缺乏創(chuàng)業(yè)知識(shí)的專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)創(chuàng)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)不了解，這一比例達(dá)到了46%。（3）創(chuàng)業(yè)品質(zhì)欠缺。堅(jiān)強(qiáng)的意志、遠(yuǎn)大的理想、堅(jiān)定的信念都屬于良好的創(chuàng)業(yè)品質(zhì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在擺過地?cái)偟?3名學(xué)生中，有66%的學(xué)生最后選擇了放棄，這些同學(xué)放棄的理由有的是因?yàn)閷W(xué)習(xí)時(shí)間不好調(diào)整，有的是因?yàn)橘Y金不足等等，但是這些都不是最重要的，因?yàn)橛泻芏嗤瑢W(xué)堅(jiān)持了下來，這反映的是一個(gè)人個(gè)人素質(zhì)的問題，在挫折面前能否堅(jiān)持的問題。（4）創(chuàng)業(yè)個(gè)性匱乏。在調(diào)查中，有52%的學(xué)生愿意嘗試擺地?cái)傔@種創(chuàng)業(yè)方式，但是這些愿意嘗試的學(xué)生真正實(shí)施的卻只占到11%，由此來看，大部分學(xué)生缺少敢闖敢拼的創(chuàng)業(yè)個(gè)性，絕大多數(shù)所持的只是觀望態(tài)度。
2.2商品進(jìn)貨渠道單一，質(zhì)量無保證
地?cái)偵唐返馁|(zhì)量是影響學(xué)生收益的重要因素，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有50%的學(xué)生有進(jìn)貨商的商品質(zhì)量得不到保障的困擾，這成為阻礙他們繼續(xù)擺地?cái)偟脑蛑?，而這些擺地?cái)偟耐瑢W(xué)有70%的學(xué)生選擇從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨，進(jìn)貨渠道單一，批發(fā)市場(chǎng)的商品種類繁雜，同一種商品可能在質(zhì)量上有很大差別，學(xué)生選擇的大多為同一種商品中價(jià)格較低的那一類，所謂“一分錢，一分貨”，質(zhì)量得不到保障也就再正常不過的了，這說明，學(xué)生只是注重自己進(jìn)貨的成本，卻沒有考慮低價(jià)商品對(duì)今后自己收益的影響，導(dǎo)致顧客對(duì)產(chǎn)品不信任，60%以上的同學(xué)覺得商品的質(zhì)量及售后服務(wù)沒有保障。#p#分頁標(biāo)題#e#
2.3學(xué)校相關(guān)政策不明晰
一個(gè)學(xué)校關(guān)于創(chuàng)業(yè)方面的政策是指引學(xué)生創(chuàng)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)業(yè)政策不明晰，學(xué)生就很難實(shí)施自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有20%的學(xué)生對(duì)學(xué)校的地?cái)偡矫娴膭?chuàng)業(yè)政策有所了解，絕大多數(shù)學(xué)生根本不知道學(xué)校是否有關(guān)于地?cái)偣芾淼南嚓P(guān)規(guī)定，造成這種現(xiàn)象的原因可能有兩個(gè)：一是學(xué)校本就沒有這方面的政策，二是學(xué)校有政策但是宣傳力度不夠，在我們調(diào)查的學(xué)校中只有一所學(xué)校有專門的關(guān)于地?cái)偡矫鎰?chuàng)業(yè)的政策，而且已經(jīng)在全校范圍內(nèi)進(jìn)行了宣傳與實(shí)施，事實(shí)證明效果很好，這所學(xué)校開設(shè)了專門的地?cái)偣芾頇C(jī)構(gòu)，對(duì)全校范圍內(nèi)的地?cái)傔M(jìn)行管理，地?cái)偩挥行颍芏鄬W(xué)生都積極參與，這是其他學(xué)校所達(dá)不到的。
2.4學(xué)生缺乏有效的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)
學(xué)生創(chuàng)業(yè)能否成功，除了學(xué)生自身的能力以外，還需要學(xué)校給予相關(guān)方面的指導(dǎo)與幫助，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有64%的學(xué)校開展過創(chuàng)業(yè)競賽活動(dòng)，有51%的學(xué)校開展過創(chuàng)業(yè)成功人士的講座，有41%的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)創(chuàng)業(yè)課程，但是實(shí)際效果如何呢？調(diào)查結(jié)果顯示，在已經(jīng)進(jìn)行過創(chuàng)業(yè)的學(xué)生中仍然有過半的學(xué)生需要學(xué)校的指導(dǎo)和幫助，這充分說明學(xué)校創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的力度還是不夠，創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的活動(dòng)并沒有對(duì)學(xué)生起到實(shí)質(zhì)性的幫助。學(xué)校缺乏對(duì)學(xué)生有效創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的原因主要有以下幾點(diǎn)：（1）學(xué)校創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)活動(dòng)以活動(dòng)化為主，缺乏連續(xù)性。學(xué)校的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是周期性的（如“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽兩年舉辦一次），每次活動(dòng)一結(jié)束，創(chuàng)業(yè)教育也隨之結(jié)束，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)教育時(shí)間上缺乏連續(xù)性，直接影響了創(chuàng)業(yè)教育的持續(xù)效果。創(chuàng)業(yè)教育行為的活動(dòng)化也讓學(xué)生誤把創(chuàng)業(yè)教育當(dāng)成一般的學(xué)生工作甚至是一種課外活動(dòng)，而非從教育層面去理解創(chuàng)業(yè)教育的深層意義。（2）課程設(shè)置不全。一方面課程知識(shí)體系與教材體系不全；二是課程教學(xué)安排較為困難。我國高校的創(chuàng)業(yè)教育起步晚，創(chuàng)業(yè)課程和創(chuàng)業(yè)教學(xué)還處于萌芽階段。創(chuàng)業(yè)課程除“創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)”（比如《大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)》、《創(chuàng)業(yè)學(xué)》）外，大多屬于“職業(yè)規(guī)劃”、“就業(yè)指導(dǎo)”系列，遠(yuǎn)未形成獨(dú)立的、完善的創(chuàng)業(yè)課程體系。（3）沒有設(shè)置相關(guān)的創(chuàng)業(yè)管理機(jī)構(gòu)。拿我們所調(diào)查的學(xué)校來說，只有一個(gè)學(xué)校有專門的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，并且這個(gè)機(jī)構(gòu)只負(fù)責(zé)學(xué)生地?cái)偟墓芾?，這促使學(xué)校地?cái)倓?chuàng)業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化和制度化。
3.提高校園地?cái)偨?jīng)濟(jì)教育效益的對(duì)策和建議
學(xué)生地?cái)傋鳛橐环N創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教育的模式，為學(xué)校創(chuàng)造了積極的教育效益，所以各學(xué)校應(yīng)大力的發(fā)展。而針對(duì)上文中提到的地?cái)偨?jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題，我們給出了以下的對(duì)策建議：
3.1加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育
學(xué)校的創(chuàng)業(yè)教育要根據(jù)學(xué)生自身需求而定。據(jù)調(diào)查很多學(xué)校的課程開設(shè)都是為了擴(kuò)大教育的范圍，應(yīng)付上級(jí)的要求。導(dǎo)致開展的教育課程不夠個(gè)性化、專業(yè)化。而且，目前存在的創(chuàng)業(yè)教育未被廣泛認(rèn)知和重視，只在較小范圍內(nèi)開展創(chuàng)業(yè)精英教育，很多基礎(chǔ)不夠、條件不夠的同學(xué)沒有接觸的機(jī)會(huì)。所以，我們要注意的就是這點(diǎn)，在提供素質(zhì)培養(yǎng)的檔次上，擴(kuò)大素質(zhì)培養(yǎng)的同學(xué)數(shù)量，而不是小眾化教學(xué)。這樣的話不僅有利于培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)，還能夠營造創(chuàng)業(yè)氛圍。在對(duì)您身邊的同學(xué)（或您自己）具有的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)調(diào)查中，只有28%的同學(xué)選擇了扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)；在對(duì)學(xué)校的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)活動(dòng)或創(chuàng)業(yè)教育是否有實(shí)際用處時(shí)，62%的同學(xué)選擇了是。由此可見，學(xué)校創(chuàng)業(yè)教育的重要性非比尋常。然而，專業(yè)，多面的教育更是重中之重，在對(duì)擺過地?cái)倓?chuàng)業(yè)過程中需要學(xué)校給予的教育指導(dǎo)調(diào)查中，接近55%的同學(xué)選擇傳授經(jīng)驗(yàn)，51%的同學(xué)選擇傳授行業(yè)知識(shí)（如融資，進(jìn)貨，促銷策劃等），經(jīng)過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，每一所高校都有不同形式的創(chuàng)業(yè)教育，大家也迫切希望得到有效的教育指導(dǎo)，而有效的教育必須是具有強(qiáng)烈可操作性的，而不是空洞的理論、條文。也必須是具有特色，和同學(xué)們的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)息息相關(guān)的。
3.2進(jìn)貨渠道多樣化及加大商品質(zhì)量控制力度
地?cái)偵唐冯m然不能同外面超市商場(chǎng)的商品相比，但是有它自己的特色。比如說價(jià)格低廉，購買方便，由此，吸引了不少學(xué)生消費(fèi)群體。然而，很多同學(xué)忽略了商品的質(zhì)量。在吉首大學(xué)中，我們走訪了一位同學(xué)，他堅(jiān)持?jǐn)[地?cái)傆腥甓鄷r(shí)間了，他的商品多為電子產(chǎn)品，種類齊全，而且有質(zhì)保期。為什么他做的比其他同學(xué)要好呢？一，在地?cái)偟拈_始建立了自己的優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量有保障，品種齊全；二，堅(jiān)持不懈，三年多時(shí)間，在同一個(gè)地方，不僅積累了大量經(jīng)驗(yàn)，更重要的是給予了消費(fèi)者一種信賴感，能提供售后服務(wù)保障。而有的同學(xué)由于商品品種欠缺，沒有吸引力，從而導(dǎo)致難以吸引顧客。很多同學(xué)的商品來源多為附近的批發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)貨渠道較為單一。引導(dǎo)學(xué)生擴(kuò)充進(jìn)貨渠道是十分有必要的，例如，網(wǎng)購促使商品種類多樣化，網(wǎng)購能夠易于發(fā)現(xiàn)新穎商品，增加商品的吸引力，也能夠有機(jī)會(huì)直接接觸廠商，從而跳過中間商環(huán)節(jié)，節(jié)省成本。對(duì)于商品質(zhì)量的控制，不僅要從進(jìn)貨渠道出發(fā)，另外，學(xué)校可以安排相關(guān)的檢測(cè)部門，比如說學(xué)工部、后勤部門等部門定期對(duì)擺地?cái)偼瑢W(xué)的商品進(jìn)行檢測(cè)，如有相關(guān)質(zhì)量問題，學(xué)校相關(guān)部門則會(huì)給予相關(guān)指導(dǎo)，嚴(yán)重者則禁止該同學(xué)繼續(xù)擺地?cái)偂?/p>
在世紀(jì)英才，每個(gè)學(xué)期都會(huì)有孩子們最喜歡的跳蚤市場(chǎng)活動(dòng)?？赡艽蠹視?huì)好奇地問：跳蚤市場(chǎng)？什么是跳蚤市場(chǎng)??？兩年來，陪伴孩子經(jīng)歷跳蚤市場(chǎng)，感受跳蚤市場(chǎng)，總結(jié)跳蚤市場(chǎng)，讓我感受頗多，請(qǐng)與我一起走進(jìn)世紀(jì)英才的跳蚤市場(chǎng)，一起走近世紀(jì)英才的孩子們。
一、課堂花絮
師：孩子們，我們學(xué)校要舉辦跳蚤市場(chǎng)，你知道什么是跳蚤市場(chǎng)嗎？
生1：跳蚤是一種動(dòng)物。
生2：跳蚤是一種昆蟲。
生3：跳蚤市場(chǎng)是賣舊東西的。
那么，跳蚤市場(chǎng)是什么呢？我查閱了資料得知，跳蚤市場(chǎng)（Flea market）是歐美等西方國家對(duì)舊貨地?cái)偸袌?chǎng)的別稱。由一個(gè)個(gè)地?cái)倲偽唤M成，市場(chǎng)規(guī)模大小不等。出售商品多是舊貨、人們多余的物品及未曾用過但已過時(shí)的衣物等，小到衣服上的小裝飾物，大到完整的舊汽車、錄音機(jī)、電視機(jī)、洗衣機(jī)，一應(yīng)俱全，應(yīng)有盡有，價(jià)格低廉，僅為新貨價(jià)格的10%～30%，跳蚤市場(chǎng)的管理松散。
現(xiàn)在生活水平提高了，科技發(fā)達(dá)了，人們的購物環(huán)境發(fā)生了很大的改變，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用讓金錢的計(jì)算更容易更簡單。人們錢幣換算漸漸地機(jī)械化了。孩子們對(duì)錢的認(rèn)識(shí)逐漸模糊，錢幣部分的教學(xué)難度越來越大。生活即教育，我校結(jié)合教育現(xiàn)狀并根據(jù)孩子的寄宿特點(diǎn)，開設(shè)了每學(xué)期一屆的跳蚤市場(chǎng)，它讓學(xué)校生活更充實(shí)，既鍛煉了孩子，發(fā)揮了智慧，又學(xué)到了知識(shí)。
跳蚤市場(chǎng)我們已經(jīng)舉辦過3次了，每一次我的感受都不一樣，每一次都有新的發(fā)現(xiàn)和驚喜。請(qǐng)與我一起走進(jìn)我們的跳蚤市場(chǎng)，走進(jìn)驚喜……
二、體驗(yàn)讓孩子們學(xué)會(huì)經(jīng)營，彰顯智慧……
片段一：
“老師，我今天賣了一本書！”剛回到教室，小濤就迫不及待地沖到我面前，激動(dòng)地跟我“匯報(bào)”他的“成績”！
“我先給他們講解我的書的內(nèi)容，看到圍觀的人多的時(shí)候，我就高聲喊――最后一本，機(jī)不可失。我的喊聲引來了許多人，書很順利地被賣出去了。”
看來辦法還不少。除了高聲叫賣，據(jù)我所知還有買一贈(zèng)一（如買一本書贈(zèng)送精美書簽）、競價(jià)銷售（價(jià)格高者贏得所售品）、美化展臺(tái)（匠心獨(dú)具的展臺(tái)設(shè)計(jì)、漂亮的展布）等促銷方法。
片段二：來自孩子的講述：
“Ms.李，我這次掙了80多塊錢，可媽媽不相信。您幫我算算：我I水精靈花了5元，我把它們放進(jìn)瓶子里，養(yǎng)了一周，變成了10小瓶、3大瓶。小瓶的水精靈5元一瓶，共掙了50元；大瓶的10元，共掙了30元，還給媽媽給我的5元，這樣，我自己掙了75元，對(duì)不對(duì)？“
看著孩子認(rèn)真的樣子，老師微笑著撫摸她的頭，贊許道：“對(duì)，對(duì)，媽媽哪能想到咱們婷婷這么能干呢？”沒想到三年級(jí)的孩子經(jīng)歷了兩屆跳蚤市場(chǎng)竟然成了“商場(chǎng)高手”?？粗J(rèn)真的計(jì)算，浮想也許在十幾年以后，他們中間能出現(xiàn)幾位商界奇才。
片段三：琛的故事
琛是三年級(jí)的孩子，跳蚤市場(chǎng)這一天他忘記了帶錢、帶東西。怎么辦？看著大家興奮的樣子他心里著急――想?yún)⒓佑譀]有錢！哎，他后悔自己的粗心馬虎。加餐的水果領(lǐng)來了，小家伙靈機(jī)一動(dòng)，何不……？對(duì)，把蘋果賣出去！賣了蘋果的所得用來買東西。主意拿定，在班里便進(jìn)行了第一場(chǎng)買賣，結(jié)果功夫不負(fù)有心人，賣蘋果所得讓他順利地參加了跳蚤市場(chǎng)，聽說他把買來的東西又轉(zhuǎn)手賣了，掙了不少錢呢！
遇到困難想辦法，多么機(jī)智的孩子??！
片段四：去年的圣誕襪又出現(xiàn)在今年的市場(chǎng)上，我湊近詢價(jià)被告知9元?！澳鼙阋它c(diǎn)嗎？”“不能了，老師，我去年10元買的，少了9元我不賣?！苯?jīng)濟(jì)賬算得不錯(cuò)嘛，真沒想到小小年紀(jì)竟然有自己的原則并堅(jiān)持著，結(jié)果還真賣出去了。
三、思考并收獲
片段五：二年級(jí)的意外收獲
“Ms.王，陽陽哭了，好像是她什么也沒買?！币粋€(gè)學(xué)生跑到我跟前說。偌大的市場(chǎng)孩子是自由的，等我找到陽陽時(shí)，她卻安然無恙，與同學(xué)一起有說有笑，我遲疑了，難道是……？還沒等我說話，旁邊的孩子說：“老師，陽陽哭了，不知道自己買什么，我?guī)I了一件小掛飾，你看――”沒想到在這里還充滿著友愛與關(guān)心。
怎么樣，沒想到吧，小小一個(gè)舊貨市場(chǎng)卻發(fā)生著做人做事的大大變化。隨著時(shí)間的流逝，我們的經(jīng)驗(yàn)會(huì)越來越多，故事也會(huì)越來越多，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注！
四、感悟跳蚤市場(chǎng)
家長的聲音：
孩子們現(xiàn)在的生活太優(yōu)越了，不知道掙錢的不容易，跳蚤市場(chǎng)可以鍛煉一下他們。
孩子的數(shù)學(xué)計(jì)算不認(rèn)真，買賣東西找錢可以讓他更仔細(xì)。
體驗(yàn)比說教更有用，我發(fā)現(xiàn)自從參加跳蚤市場(chǎng)，他亂花錢的現(xiàn)象漸漸減少了。
學(xué)生的心聲：
以前我買東西從不問價(jià)，現(xiàn)在我學(xué)會(huì)討價(jià)還價(jià)了，可以省錢。
賣東西不容易，爸爸媽媽掙錢不容易，我以后要少亂花錢。
跳蚤市場(chǎng)是我們孩子的天地，我很喜歡。
【關(guān)鍵詞】城市發(fā)展；青苔經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)
“青苔經(jīng)濟(jì)”是北大王建國教授提出的一個(gè)概念，把城鄉(xiāng)里的小商小販、個(gè)體工商戶這類經(jīng)濟(jì)比作“青苔經(jīng)濟(jì)”，雖然并不怎么起眼，但為中低收入階層提供了服務(wù)，且是就業(yè)主體。要是沒有“青苔經(jīng)濟(jì)”，農(nóng)民工的生活成本會(huì)上升很多，企業(yè)的勞動(dòng)力成本相應(yīng)也會(huì)提高很多。 “青苔經(jīng)濟(jì)”之上是中小企業(yè)為主的“灌木經(jīng)濟(jì)”，再往上，是一些大企業(yè)，是“喬木經(jīng)濟(jì)”。保護(hù)“青苔經(jīng)濟(jì)”，不能忽略其價(jià)值。中國經(jīng)濟(jì)面臨的三個(gè)主要危機(jī)，第一是外界環(huán)境不穩(wěn)定可能影響中國的出口。第二是中國下半年的經(jīng)濟(jì)增速有可能減弱。第三是改革沒有取得大的進(jìn)展，又可能經(jīng)濟(jì)增長會(huì)低于我們的預(yù)期。
一、存在原因
“青苔經(jīng)濟(jì)”是一種自發(fā)形成的初級(jí)市場(chǎng)，起初象青苔一樣星星點(diǎn)點(diǎn)，存在方式靈活，做一些簡單的商品交換。就像我們司空見慣的步行街道或僅僅是一些星級(jí)酒店門口幾百米的步道，早早晚晚，步道擺滿了小攤販的大三輪車支起的攤子，賣圍巾、服裝、飾品、燒烤等等，非常便宜。但隨著交換的規(guī)模不斷增大，頻率越來越快，市場(chǎng)就形成了。而市場(chǎng)的形成，反過來又會(huì)促進(jìn)分工的專業(yè)化，例如有人專門生產(chǎn)家禽，有人專門生產(chǎn)果蔬，專業(yè)程度慢慢得到深化，促進(jìn)生產(chǎn)力提高。這種“青苔經(jīng)濟(jì)”既有便民作用，也能為缺乏專業(yè)技能或一時(shí)失業(yè)的人提供就業(yè)機(jī)會(huì)。
（一）攤販的低成本誘惑。地?cái)傂傌湸嬖谟谌珖鞣N規(guī)模的城市，多分布在人流密集的高校聚集區(qū)或居民區(qū)附近，人群的聚集給小攤販們帶來了較大的交易量，從而給他們提供了生存空間。他們的主要競爭優(yōu)勢(shì)就是成本低，價(jià)格便宜，購買方便，這些特點(diǎn)吸引了很多的學(xué)生和周邊的居民。筆者對(duì)安徽合肥大學(xué)城附近的小商販進(jìn)行了實(shí)地走訪，也對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行考察，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，其中對(duì)小商販的訪談采用了訪談中的無結(jié)構(gòu)訪談，也就是對(duì)相關(guān)人群進(jìn)行了非標(biāo)準(zhǔn)化訪談，全面了解了小攤販的生存現(xiàn)狀。通過對(duì)消費(fèi)人群的數(shù)據(jù)整理，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)城周圍的商販主要的面向人群是在校大學(xué)生，兼周邊居民。
（二）重要性綜述。通過走訪，大部分的學(xué)生認(rèn)為，小商販的存在給他們的生活帶來了極大的便利。學(xué)生們很多情況下去一次市中心買很多東西并不方便，然而這些攤販經(jīng)濟(jì)的存在彌補(bǔ)了這些不足，讓學(xué)生可以不出遠(yuǎn)門就買到生活必需品。通過學(xué)生的態(tài)度分析，有助于從消費(fèi)者的角度分析小商販存在的必要性和給我們生活帶來的好處，但也讓我們思考它的存在帶來的麻煩和負(fù)擔(dān)。確實(shí)，青苔經(jīng)濟(jì)的存在使我們的生活更加方便和快捷，節(jié)省了時(shí)間的同時(shí)也滿足了我們的額生活需要，但是，這些青苔經(jīng)濟(jì)在給我們帶來方便的同時(shí)也帶來了一些負(fù)面效應(yīng)。商販的存在堵塞了交通，使得原本就擁擠狹窄的道路更加水泄不通。由于這些商販的小磨坊特性，無法對(duì)其衛(wèi)生狀況進(jìn)行管理，很多不衛(wèi)生不健康的食品危害了我們的身體健康。這些都是我們亟需解決和改善的問題。
二、青苔經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)者的關(guān)系分析
如何在維護(hù)市容和保證小攤販兩者之間保持平衡，是很多城市管理者都想達(dá)到的境界，青苔經(jīng)濟(jì)的存在是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)問題，從歷史和現(xiàn)實(shí)的角度看都有其存在的必然性。這些小攤販的存在彌補(bǔ)了市場(chǎng)供給的某方面不足，他們的勞動(dòng)應(yīng)該被尊重，貢獻(xiàn)也應(yīng)該被認(rèn)可。對(duì)于城市的管理者來說，如何規(guī)范和引導(dǎo)并恰當(dāng)?shù)墓芾硎菓?yīng)該去思考的問題，構(gòu)建和諧的市場(chǎng)秩序是要以人為本的去管理而不是消除。同時(shí)，小攤販的生存方式和現(xiàn)狀也是需要改變和提高的，作為消費(fèi)者也希望小商販的衛(wèi)生條件和買賣環(huán)境可以得到改善和提高。
三、對(duì)于管理“青苔經(jīng)濟(jì)”的政策建議
無論從幫助就業(yè)的角度，提供低廉產(chǎn)品和服務(wù)的角度，還是從市場(chǎng)形成的角度，“青苔經(jīng)濟(jì)”都不應(yīng)該被輕視、被嚴(yán)苛地管制，而應(yīng)給予支持，并助其變得更好。有人也許覺得“青苔市場(chǎng)”不美觀，但如果不給這么個(gè)空間，問題可能會(huì)更多更大。截止目前，國家對(duì)于這種特殊的經(jīng)濟(jì)模式的規(guī)范和管制仍未完善，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，青苔經(jīng)濟(jì)的存在是有著牢固的根源的，首先，市場(chǎng)具有開放性，競爭性，在日常的生活中，由于小攤販機(jī)動(dòng)靈活，適應(yīng)性強(qiáng)，決定了它具有較強(qiáng)的競爭能力，從而保障了它的長期存在。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上考慮，小商販的需求決定了它的存在，這是由市場(chǎng)的供需理論決定的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)假設(shè)中，人都是理性的經(jīng)濟(jì)人，并不是所有的大商店都滿足經(jīng)濟(jì)的需要，從理性出發(fā)，人都有各種各樣的需求，因此，產(chǎn)生了滿足人的心理的各種小商販。
青苔經(jīng)濟(jì)是社會(huì)生活不可或缺的組成部分，他們?cè)谝欢ǖ奶厥鈺r(shí)期需要用這種生活方式去維持他們的生活。對(duì)于青苔經(jīng)濟(jì)的管理，我覺得可以提出以下幾點(diǎn)建議：
（一）理解小商販的勞動(dòng)與付出。改變對(duì)于小商販不正確的認(rèn)識(shí)與態(tài)度，不要歧視他們，不尊重他們的勞動(dòng)果實(shí)。應(yīng)該意識(shí)到，很多小攤販身上有著而我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的精神，吃苦耐勞，勇于創(chuàng)業(yè)，默默奉獻(xiàn)的精神是我們民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，對(duì)于每一個(gè)通過艱苦勞動(dòng)創(chuàng)造美好說的人我們都應(yīng)該給與尊重。
（二）合理把握?qǐng)?zhí)法力度。有關(guān)執(zhí)法部門在對(duì)其進(jìn)行管理的同時(shí)應(yīng)該允許其有合理的生存空間。
（三）政府應(yīng)該對(duì)其給以認(rèn)可并加以適當(dāng)?shù)墓芾怼＝y(tǒng)一規(guī)劃商販們的活動(dòng)范圍，這樣易于對(duì)道路的清掃和疏導(dǎo)。通過協(xié)調(diào)，緩解商販們和有關(guān)執(zhí)法部門的矛盾與沖突，讓小販們理解并配合執(zhí)法部門的管理，讓小販們的勞動(dòng)得到人們和社會(huì)的認(rèn)可。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞] 旅游景區(qū) 珠寶玉石 市場(chǎng)現(xiàn)狀 發(fā)展策略
隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。旅游景區(qū)旅游商品的銷售也呈現(xiàn)出了不斷興旺的勢(shì)頭，其中珠寶玉石產(chǎn)品的銷售占據(jù)了重要的位置。旅游景區(qū)珠寶玉石商品的銷售不僅拉近了廣大游客與神秘的珠寶世界的距離,而且為推動(dòng)旅游景區(qū)的市場(chǎng)繁榮和促進(jìn)旅游景區(qū)紀(jì)念品特色化的建設(shè)起到了積極的促進(jìn)作用。
一、旅游景區(qū)珠寶玉石市場(chǎng)現(xiàn)狀
目前，我國旅游景區(qū)的珠寶玉石市場(chǎng)可謂喜憂參半，既有許多積極的和值得肯定的方面，又存在不少不容樂觀甚至亟待改進(jìn)的問題。
1.積極因素
旅游景區(qū)銷售的珠寶玉石品種類型越來越豐富，有的地區(qū)還形成了具有地方特色的系列產(chǎn)品，如海南三亞市等地旅游景區(qū)的海水養(yǎng)殖珍珠系列產(chǎn)品（珍珠項(xiàng)鏈、耳釘、胸針等），陜西西安市秦始皇兵馬俑景區(qū)的藍(lán)田玉系列產(chǎn)品（藍(lán)田玉手鐲、掛件等）。一些本地或臨近區(qū)域珠寶玉石資源較為豐富的旅游景區(qū)，逐漸形成了珠寶交易的集散地，不但從業(yè)人員較多，且交易的品種豐富，除了具有地方特色的珠寶玉石品種，也從外地采購一些珠寶玉石品種進(jìn)行批發(fā)或者零售交易，如新疆和田等地和田玉集散地(銷售商品包括和田玉項(xiàng)鏈、手鐲、手鏈、掛件、手把件及原石等)，云南瑞麗、騰沖等地的翡翠集散地（銷售商品包括翡翠手鐲、手鏈、戒指、掛件、項(xiàng)鏈、手把件及原石等)。一些宗教圣地銷售的珠寶玉石商品具有明顯的宗教色彩和吉祥寓意，如一些佛教圣地銷售的玉石觀音、佛等。許多旅游景區(qū)珠寶玉石的經(jīng)營環(huán)境不斷改善，從初始的地?cái)備N售發(fā)展到了正規(guī)場(chǎng)所的銷售。不少旅游景區(qū)所銷售的珠寶玉石產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。
旅游景區(qū)珠寶玉石商品的銷售，不僅豐富了景區(qū)的商品市場(chǎng)，而且為旅游景區(qū)增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展。具有產(chǎn)地或景區(qū)特色的珠寶玉石商品為地方或景區(qū)知名度的提高起到了促進(jìn)作用。
2.存在問題
雖然旅游景區(qū)的珠寶玉石市場(chǎng)有了快速的發(fā)展，出現(xiàn)了一些可喜的勢(shì)頭，但是不少旅游景區(qū)珠寶玉石市場(chǎng)仍然存在一些不容忽視的問題，有的地方問題還相當(dāng)嚴(yán)重。
第一，珠寶玉石商品工藝質(zhì)量參差不齊。有的做工精美，更多的是做工粗劣。做工不好的飾品，既浪費(fèi)了珠寶玉石資源，也損害了珠寶玉石產(chǎn)品的形象。
第二，一些旅游景區(qū)市場(chǎng)管理不嚴(yán)，政府監(jiān)管不力，假冒偽劣現(xiàn)象普遍存在。如不少景區(qū)市場(chǎng)把漂白充填處理翡翠（俗稱翡翠B貨）和染色處理翡翠（俗稱翡翠C貨）,當(dāng)成天然翡翠（俗稱翡翠A貨）進(jìn)行銷售；甚至用染色石英巖冒充翡翠銷售，用石英巖和大理石冒充和田玉銷售，嚴(yán)重地?fù)p害了旅游消費(fèi)者的權(quán)益，也損害了旅游景區(qū)的形象。
第三，一些旅游景區(qū)市場(chǎng)的珠寶玉石商品價(jià)格混亂。有的明碼標(biāo)價(jià)且價(jià)廉物美，但是一些景區(qū)存在嚴(yán)重的價(jià)格欺詐現(xiàn)象。如有的珠寶玉石商品標(biāo)價(jià)數(shù)萬元，懂行的、會(huì)討價(jià)還價(jià)的游客可能花幾百元就能買到，而不懂行、不會(huì)討價(jià)還價(jià)的游客購買時(shí)則要付出很大的代價(jià)。
第四，一些旅游景區(qū)的從業(yè)人員素質(zhì)不高，對(duì)珠寶玉石的知識(shí)不了解，進(jìn)貨把關(guān)不嚴(yán)，銷售時(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第五，不少旅游景區(qū)珠寶玉石產(chǎn)品特色不鮮明，未能形成品牌效應(yīng)。不少旅游景區(qū)未能充分利用所在地或臨近區(qū)域產(chǎn)出的珠寶玉石資源，所銷售的商品流于大眾化，沒有地方特色。
第六，銷售者多為個(gè)體經(jīng)營者，所銷售珠寶玉石商品檔次較低，品種較單調(diào)，銷售模式較原始。在大多數(shù)地方，有實(shí)力的珠寶企業(yè)較少涉足旅游景區(qū)市場(chǎng)的開發(fā)，因此管理完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理、具有先進(jìn)銷售模式的規(guī)模經(jīng)營尚未形成。
二、旅游景區(qū)珠寶玉石市場(chǎng)發(fā)展策略
鑒于旅游景區(qū)珠寶玉石市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出的積極因素，以及存在的不容忽視的問題，為了更好地推動(dòng)旅游景區(qū)商品市場(chǎng)的繁榮，筆者建議旅游景區(qū)管理部門和相關(guān)政府管理部門，應(yīng)該采取以下策略促進(jìn)旅游景區(qū)珠寶玉石市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。
第一，重視珠寶玉石商品的工藝質(zhì)量。要求上市銷售的珠寶玉石商品做工精良，杜絕做工粗劣的產(chǎn)品進(jìn)入旅游景區(qū)市場(chǎng)，維護(hù)珠寶玉石產(chǎn)品的良好形象，避免珠寶玉石資源的浪費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)的良性和可持續(xù)發(fā)展。
第二，加大監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)管理，杜絕假冒偽劣現(xiàn)象。要求進(jìn)入旅游景區(qū)的珠寶玉石商品，銷售之前必須經(jīng)過正規(guī)的權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)合格。景區(qū)管理部門可聘請(qǐng)專家經(jīng)常性地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行巡查，相關(guān)政府管理部門應(yīng)該定期進(jìn)行執(zhí)法檢查，嚴(yán)厲打擊銷售假冒偽劣產(chǎn)品的行為，維護(hù)旅游消費(fèi)者權(quán)益。
第三，規(guī)范珠寶玉石商品的價(jià)格。要求明碼標(biāo)價(jià)，實(shí)價(jià)銷售。不允許把珠寶玉石商品標(biāo)成天價(jià)，避免旅游消費(fèi)者因不懂價(jià)格行情蒙受經(jīng)濟(jì)損失。
第四，實(shí)施人才戰(zhàn)略，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)。景區(qū)管理部門可以引進(jìn)珠寶玉石專業(yè)人才進(jìn)行市場(chǎng)管理，并對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行珠寶玉石知識(shí)等方面的培訓(xùn)，使他們嚴(yán)把進(jìn)貨關(guān)，并懂得正確的市場(chǎng)營銷方法。
第五，開發(fā)珠寶玉石特色產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。應(yīng)充分利用所在地或臨近區(qū)域產(chǎn)出的珠寶玉石資源，開發(fā)具有地方特色的系列產(chǎn)品，尤其是標(biāo)志性產(chǎn)品，通過精心的選料、設(shè)計(jì)、加工和包裝，以及科學(xué)的營銷策略，逐步打造出具有特色的品牌，提高產(chǎn)品的競爭力和對(duì)外影響力。
第六，改善經(jīng)營環(huán)境，引進(jìn)有實(shí)力的珠寶企業(yè)開發(fā)旅游景區(qū)珠寶玉石市場(chǎng)，逐步形成管理完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理、具有先進(jìn)銷售模式的規(guī)模經(jīng)營。
隨著上述發(fā)展策略的實(shí)施,目前旅游景區(qū)珠寶玉石市場(chǎng)所存在的問題將得到有效解決,已有的可喜發(fā)展勢(shì)頭必將更好地延續(xù)。
一、濮陽市城區(qū)商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
濮陽市城區(qū)商貿(mào)物流業(yè)主要集中在華龍區(qū)。近年來，華龍區(qū)作為濮陽市的唯一行政區(qū)，正著力調(diào)整生產(chǎn)力布局，堅(jiān)持“工業(yè)強(qiáng)區(qū)、商貿(mào)富區(qū)”等六大發(fā)展戰(zhàn)略，重中之重抓工業(yè)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展逐步邁入快車道。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)，降低社會(huì)物流成本，增強(qiáng)以現(xiàn)代化物流和供應(yīng)鏈管理的理念整合行業(yè)資源、提高行業(yè)競爭力，是華龍區(qū)更好地融入冀、魯、豫城市圈及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切要求，也是為濮陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展更廣闊空間的重要手段。截止2010年年底，該區(qū)社會(huì)消費(fèi)零售額為27.2億元，稅收收入占財(cái)政收入的40%，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
1.商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體系初步形成。全區(qū)各類零售網(wǎng)點(diǎn)1.5萬個(gè)，其中5000平方米以上的大型商場(chǎng)21個(gè)，1000-5000平方米的中型商場(chǎng)54個(gè)，綜合、專業(yè)交易市場(chǎng)23個(gè)，總營業(yè)面積20萬平方米，具有一定經(jīng)營定位的特色商貿(mào)服務(wù)街（區(qū)）9條，2000平方米以上的餐飲、賓館等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)73個(gè)，形成了商貿(mào)流通基本服務(wù)體系。
2.商貿(mào)中心已成雛形。在新城區(qū)和中原油田服務(wù)區(qū)交界處，分布有金橋家具城、聯(lián)華廣場(chǎng)、金地商廈、勝利商廈、百姓生活廣場(chǎng)、昆濮廣場(chǎng)等大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，基本形成市級(jí)商貿(mào)服務(wù)中心；以中原路、大慶路、任丘路、扶余路為主，分布有華龍商廈、油田商貿(mào)中心、聯(lián)華生活廣場(chǎng)等商貿(mào)服務(wù)業(yè)和零售業(yè)，形成了區(qū)域商貿(mào)中心；還在社區(qū)配套建成了一定數(shù)量的便利店和超市，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
二、濮陽市城區(qū)商貿(mào)物流業(yè)存在的問題
近年來，濮陽市商貿(mào)物流業(yè)雖然有一定的發(fā)展，但總體水平偏低，規(guī)模小、基礎(chǔ)弱、底子薄、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。
1.商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。由于缺少總體規(guī)劃，在城市建設(shè)與改造過程中，沿街的商住檔底層店面房大小不一，被分割出售，形成大量的小店小鋪格局，造成商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局凌亂，隨意性較大，結(jié)構(gòu)布局不合理，缺乏特色。
2.商貿(mào)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施較差。專業(yè)市場(chǎng)、綜合市場(chǎng)不集中，存在檔次低、規(guī)模小、設(shè)施差、管理不規(guī)范等問題。衛(wèi)河、金宇等市場(chǎng)因其購物環(huán)境、商品質(zhì)量、衛(wèi)生條件、管理服務(wù)等問題，已不符合中心城區(qū)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，導(dǎo)致空置率高，形成空殼市場(chǎng)。中原市場(chǎng)地?cái)偸浇?jīng)營，形成了臟亂差的局面，影響了市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。
3.協(xié)調(diào)管理不夠規(guī)范。協(xié)調(diào)管理缺位，行業(yè)發(fā)展無序。一是準(zhǔn)入門檻低。一些根本不具備物流條件的個(gè)體運(yùn)輸戶也介入物流，與物流公司爭市場(chǎng)，導(dǎo)致形成“小的做不了，大的做不強(qiáng)”的惡性競爭局面。二是多頭管理。缺乏協(xié)作機(jī)制，物流企業(yè)各自為陣，信息不能互通，資源不能互動(dòng)，力量不能整合，價(jià)格不能統(tǒng)一，服務(wù)得不到提升。三是沒有總體發(fā)展規(guī)劃。物流政策和法規(guī)體系不完備，難以對(duì)物流市場(chǎng)進(jìn)行有效的調(diào)控和引導(dǎo)。
4.信息化建設(shè)滯后。電子商務(wù)平臺(tái)尚未建立，區(qū)域性、綜合性貨運(yùn)信息網(wǎng)尚未形成，缺乏有效有物流信息平臺(tái)和健全的物流經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致社會(huì)物流資源浪費(fèi)。
5.物流人才缺乏。專業(yè)的物流人才我區(qū)還是一片空白，目前我區(qū)物流企業(yè)從事的員工文化水平基本上為初中、高中畢業(yè)，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，對(duì)現(xiàn)代物流技術(shù)與裝備了解較少。
三、發(fā)展市城區(qū)商貿(mào)物流業(yè)的建議
1.提高認(rèn)識(shí)，完善商貿(mào)物流業(yè)管理體制。商貿(mào)物流業(yè)是連結(jié)生產(chǎn)、消費(fèi)的橋梁和紐帶，是關(guān)系國計(jì)民生的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。我們要不斷深化認(rèn)識(shí)，理順管理體制，強(qiáng)化政府管理職能。要明確各部門在推進(jìn)商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展中的相關(guān)職責(zé)，制定臺(tái)賬，使各部門都有目標(biāo)、有責(zé)任、有壓力、有動(dòng)力，促使濮陽市商貿(mào)物流業(yè)快速有序發(fā)展。
2.科學(xué)規(guī)劃，確保商貿(mào)物流業(yè)健康發(fā)展。按照城市化發(fā)展的總體要求，充分考慮中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈及濮范臺(tái)扶貧開發(fā)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)及交通快速發(fā)展對(duì)商貿(mào)物流業(yè)帶來的長遠(yuǎn)影響，加快修編濮陽市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，做好三大物流園區(qū)、新城區(qū)、市級(jí)商貿(mào)中心建設(shè)等特色商業(yè)區(qū)塊發(fā)展規(guī)劃，使之與城市擴(kuò)容、行業(yè)發(fā)展，項(xiàng)目建設(shè)相適應(yīng)。
3.積極探索，推動(dòng)商務(wù)信息廣泛應(yīng)用。完善電子交易、信用管理、信息資源管理等方面的法規(guī)規(guī)章；以支柱產(chǎn)業(yè)為依托，培育一批集信息、價(jià)格指導(dǎo)、網(wǎng)上交易、資源配置等功能于一體的行業(yè)門戶網(wǎng)站，發(fā)揮無形市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；鼓勵(lì)建設(shè)網(wǎng)上商城，增強(qiáng)配送功能，擴(kuò)大網(wǎng)上消費(fèi)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，拓寬電子商務(wù)覆蓋面；培育第四方物流，建立全市物流行業(yè)的公共信息平臺(tái)，促進(jìn)商貿(mào)物流業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。
4.加大投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要拓寬投資、融資渠道，吸引處資和外地資金，動(dòng)員社會(huì)力量，集聚社會(huì)資金，鼓勵(lì)社會(huì)各方面投資商貿(mào)物流業(yè)。重點(diǎn)從完善商貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施出發(fā)，積極爭取國家、省、市的政策和資金扶持，加大資金投入力度，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，積極發(fā)展各類專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，大力發(fā)展品牌經(jīng)營、特約經(jīng)銷、信用消費(fèi)、大型連鎖超市等現(xiàn)代營銷方式，確保市場(chǎng)持續(xù)繁榮，推動(dòng)商貿(mào)物流業(yè)健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：食品安全 保障體系 監(jiān)管 完善
中圖分類號(hào)：F426.82 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-5336（2015）02-0051-01
1 我國食品安全體保障系現(xiàn)狀分析
食品是人類賴以生存的基礎(chǔ)，是人們生活、生產(chǎn)中最基本的物質(zhì)資料。人生的每一天都離不開食品，也正是因?yàn)檫@一原因讓食品擁有巨大的市場(chǎng)潛力，且這一市場(chǎng)伴隨人們消費(fèi)水平的提升而不斷擴(kuò)大。在這種市場(chǎng)背景下，我國各地新型食品層出不窮，我們每天在生活中都能面臨眾多的食品廣告，不管是街頭、商場(chǎng)還是地?cái)?，食品都占?jù)主要的市場(chǎng)份額。近幾年，隨著我國食品生產(chǎn)制度的日趨成熟及各種新型媒體的興起，食品安全事故時(shí)有曝光，這不僅給人們身體健康造成威脅，從內(nèi)心深處給人們恐慌。
1.1 我國食品安全現(xiàn)狀
民以食為天，食品是人類生存和生產(chǎn)的基礎(chǔ)，也是關(guān)乎人們生命安全的內(nèi)容，更是關(guān)系國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧的重大問題。目前，食品安全已被我國政府列為繼人口、資源和環(huán)境問題之后的第四大社會(huì)問題。就我國目前的食品安全現(xiàn)狀分析，還存在眾多的問題，其中主要包含了以下方面。首先，食品包裝、衛(wèi)生工作不到位，造成食品中各種真菌、細(xì)菌以及寄生蟲滋生嚴(yán)重；其次，在食品生產(chǎn)中對(duì)食材選擇不合理，食材中存在農(nóng)藥殘留、有無污染、食品添加劑等化學(xué)因素等。這些問題是世界上每一個(gè)國家食品安全問題的常見現(xiàn)象，它并非一個(gè)朝夕之間就能得到改善和處理的過程，需要我們?cè)诠ぷ髦胁恍概?、長期鉆研，從而從根源上杜絕食品安全問題的發(fā)生。
1.2 食品安全保障體系現(xiàn)狀
食品安全問題舉世矚目，是世界各國政府大力整改的公共安全問題，也讓各國政府工作人員紛紛加大了相關(guān)的管理監(jiān)控力度。食品安全保障體系作為當(dāng)今食品安全監(jiān)控的主要途徑，它在食品安全問題上有著一定的作用，有效的推動(dòng)食品加工產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但就我國的食品安全保障體系分析，其中還存在一定的不足。所謂的食品安全主要是與人民日常生活掛鉤的食品安全問題。食品安全是一個(gè)與人類生活、生產(chǎn)息息相關(guān)的內(nèi)容，它直接關(guān)系到人民群眾的身體健康與生命安全，更與社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展密切相關(guān)。就我國食品安全的有關(guān)法律分析，我國的食品法律體系主要是由《食品衛(wèi)生法》、《食品衛(wèi)生行政處罰條例》、《程序食品衛(wèi)生監(jiān)督》等法律共同構(gòu)成的，它是我國立法意識(shí)形態(tài)，是我國食品安全體系的構(gòu)建基礎(chǔ)，是全面提高我國食品安全工作的法律平臺(tái)。但在具體的執(zhí)法當(dāng)中，許多有害物質(zhì)都以蒙蔽過關(guān)的方式存在，同時(shí)各種先進(jìn)技術(shù)和工業(yè)產(chǎn)品的出現(xiàn)讓食品安全問題變得越來越復(fù)雜，給整個(gè)食品安全保障體系的建設(shè)造成新的影響。就先行食品安全保障體系而言，其中問題主要表現(xiàn)在消費(fèi)者權(quán)益無法得到有效的保障、執(zhí)法體系存在一定的漏洞、懲罰力度過小等。
2 完善我國食品安全體系的相關(guān)建議
自從改革開放以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日趨成熟給我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，但也引發(fā)了許多的食品新問題。就這些問題分析，我國食品安全法律建設(shè)也取得了一定的成績，初步奠定了相應(yīng)的食品安全保障框架，但是由于我國食品安全法制建設(shè)本身存在缺陷，讓整個(gè)食品安全制度并沒有得到深入的落實(shí)和開展。面對(duì)這種情況，在目前的食品安全體系建設(shè)中，我們可以采用以下方面進(jìn)行。
2.1 加強(qiáng)食品安全法律建設(shè)和法制管理
積極開展對(duì)外交流與合作，加強(qiáng)國外食品安全法律標(biāo)準(zhǔn)的、消化，借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，建立我國食品安全法律、行政法規(guī)、地方法規(guī)、行政規(guī)章、規(guī)范性文件等多層式法律體系，探索和發(fā)展既和國際接軌，又符合國情的、方法和體系
2.2 建立新的食品安全政策支持體系、宏觀調(diào)控體系和管理體制
我們可借鑒世界上一些國家的做法，針對(duì)我國國情來建立農(nóng)業(yè)管理部門與食品管理部門合一，對(duì)農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)實(shí)行一體化管理的機(jī)構(gòu)。
2.3 加快食品安全信用體系建設(shè)
建立起我國食品安全信用體系的基本框架和運(yùn)行機(jī)制，使我國食品安全邁上一個(gè)新臺(tái)階。在制度規(guī)范上，建立起食品安全信用的監(jiān)管體制、征信制度、評(píng)價(jià)制度、披露制度、服務(wù)制度、獎(jiǎng)懲制度等，使食品安全信用體系建設(shè)的主要方面有法可依，有章可循。
2.4 推進(jìn)體制改革加強(qiáng)監(jiān)督隊(duì)伍建設(shè)
為了保證衛(wèi)生監(jiān)督的公正，加大食品衛(wèi)生監(jiān)督的力度，改革衛(wèi)生監(jiān)督體制，集中原來分散的衛(wèi)生監(jiān)督職能，撤銷市、縣級(jí)衛(wèi)生防疫站、公共衛(wèi)生監(jiān)督所、勞動(dòng)衛(wèi)生監(jiān)察所，組建新的衛(wèi)生監(jiān)督所，承擔(dān)面向的綜合衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法任務(wù)。
2.5 做好發(fā)展規(guī)劃推動(dòng)食品行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展
建立和完善食品安全法制保障體系、食品安全預(yù)警和控制體系、食品安全監(jiān)管和衛(wèi)生監(jiān)督體系三大目標(biāo)以及具體指標(biāo)，同時(shí)從經(jīng)費(fèi)、人員、組織、管理等方面落實(shí)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的保障措施，為食品衛(wèi)生監(jiān)督工作明確工作的重點(diǎn)和努力的方向。
3 結(jié)語
構(gòu)建和完善食品安全保障體系是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要各有關(guān)部門密切配合，全社會(huì)的共同努力。作為政府，應(yīng)建立符合國情的法律體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、監(jiān)管體系、認(rèn)證體系、宣傳體系、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系等；作為企業(yè)，應(yīng)守法經(jīng)營，主動(dòng)采用先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)和體系認(rèn)證，生產(chǎn)出安全的食品；作為消費(fèi)者，則必須增強(qiáng)食品安全意識(shí)和自我保護(hù)能力，把好“從田間到餐桌”的最后一關(guān)，對(duì)不符合衛(wèi)生要求的食品做到能夠識(shí)別、拒絕消費(fèi)、積極舉報(bào)，充分發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督作用。只有全社會(huì)總動(dòng)員，積極發(fā)揮各自的作用，才能構(gòu)建行之有效的食品安全保障體系。
參考文獻(xiàn)
為夢(mèng)想，遠(yuǎn)赴新疆
1984年農(nóng)歷正月初五，當(dāng)許多人還沉浸在訪親拜友的春節(jié)歡樂氣氛中時(shí)，在四川南充的一個(gè)村頭，17歲的女孩劉蘋正在向不斷流淚的父母揮手告別。家里實(shí)在太窮，高考落榜的她不忍心再讓年近花甲的父母借債供她復(fù)讀，聽說新疆地廣人稀，錢好掙，便不顧父母的再三勸阻，懷揣著從親友家借來的2000元錢，毅然踏上了西去的列車，八千里之外的新疆有她的致富夢(mèng)想。
缺少資金的劉萍懂得集少成多的道理，她決定從販賣小東西起步，賣撥浪鼓、頭花、耳環(huán)、鑰匙鏈、打火機(jī)、塑料小玩具等，雖然每件只能掙一角錢左右，但她決不放過任何一次細(xì)微的賺錢機(jī)會(huì)。在被別人滿口“盲流”“無業(yè)游民”“四川災(zāi)民”的譏諷聲中，在被別人以“妨礙交通”“影響市容”為借口的隨意驅(qū)趕中，劉萍牢記“和氣生財(cái)”的古訓(xùn)，學(xué)會(huì)了忍讓和寬容，每天以自己的微笑面對(duì)每一位顧客，那怕是個(gè)小學(xué)生她也以誠相待，決不騙抬價(jià)格。如遇有人退貨，她也笑臉相對(duì)，如數(shù)退錢，決無半句怨言。她敦厚誠實(shí)的人品逐漸得到當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可，買她東西的人越來越多起來。
在保持低微收入的同時(shí)，劉萍又盡量節(jié)約每一分來之不易的錢幣。能步行去辦的事她決不花錢坐車，能坐三毛錢的大通車去堅(jiān)決不坐五毛錢的中巴，五角錢一碗的清湯面時(shí)常是她一天的腹中餐。
就這樣，第一年她居然靠這微不足道的小生意賺了9千元。這在當(dāng)時(shí)一般人眼里已經(jīng)是筆可觀的數(shù)字。但是，經(jīng)歷了塞外酷暑嚴(yán)寒的劉萍覺得更大的收獲是：這一年的經(jīng)歷擴(kuò)展了自己的人生視野，鍛煉了吃苦耐勞的承受能力，增強(qiáng)了經(jīng)商意識(shí)，這為她后來的發(fā)展奠定了良好的心理素質(zhì)和一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。
創(chuàng)業(yè)路上摸爬滾打
初次經(jīng)商的小小成功，激勵(lì)起了劉萍謀發(fā)展的壯志，她不甘心再在地處邊陲的小城里擺地?cái)傎嵭″X，入疆的第二年秋天，她懷揣兩萬元血汗錢，闖入了首府烏魯木齊市，在群眾飯店學(xué)著其他老鄉(xiāng)做商品批發(fā)生意。
但批發(fā)生意并不好做。由于對(duì)批發(fā)市場(chǎng)的行情行規(guī)了解得膚淺，加上盲目跟風(fēng)，劉萍初到烏魯木齊就栽了個(gè)跟頭。那年秋末，她看到一些老鄉(xiāng)做冬季服裝生意賺了不少錢，就跟著別人也從南方服裝商手里批購了300件羽絨服運(yùn)到烏魯木齊，但因缺乏服裝商品質(zhì)量鑒別意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，購貨時(shí)只重視款式和色彩是否時(shí)髦，忽視了內(nèi)在質(zhì)量。等到自己再向外批發(fā)時(shí)，卻被人發(fā)現(xiàn)了絨服內(nèi)里的鵝毛里攙雜上了白雞毛，原本每件60元批發(fā)價(jià)買來的，不僅賣不上每件100元的二手批發(fā)價(jià)，就是每件50元也難出售，苦撐了5天后實(shí)在難以找到客戶，只好以每件30元甚至25元的地?cái)偭闶蹆r(jià)，叫賣了十幾天才總算處理完。這筆生意前前后后辛苦了20多天，卻賠了一萬八千多元。想想這些錢都是自己進(jìn)疆后用心血一角一元掙來的，劉萍傷心地大哭了一場(chǎng)。但個(gè)性要強(qiáng)的她并沒有從此一蹶不振，而是從失敗中吸取了一些教訓(xùn)，從此再做生意時(shí)對(duì)交易對(duì)方的商德總要先行了解，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)對(duì)方有欺詐前科，堅(jiān)決不與他交往，對(duì)商品的質(zhì)量也格外地重視，對(duì)選購商品品種也分外慎重。
幾年的批發(fā)生意實(shí)踐使劉萍認(rèn)識(shí)到，做批發(fā)生意不能把眼光死盯在一種商品上，只要有錢可賺，她都會(huì)嘗試一下，以便拓寬自己的生意路子，開創(chuàng)更多的商機(jī)。1995年初春，當(dāng)她看到仍處在寒冷季節(jié)的新疆各地農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)急缺新鮮蔬菜時(shí)，就想到四川販運(yùn)鮮菜來搞批發(fā)。但許多人都告誡她：長途販運(yùn)蔬菜又苦又累，還有一旦耽擱了時(shí)間就有爛菜的風(fēng)險(xiǎn)，弄不好只能落個(gè)人苦財(cái)空的結(jié)局，而且確有令人害怕的先例。但劉萍對(duì)此不以為然，她覺得事在人為，在廣泛調(diào)查新疆蔬菜市場(chǎng)行情的基礎(chǔ)上，她果斷的暫停了正經(jīng)營著的效益不好的服裝生意，與另一個(gè)生意伙伴急速坐車趕到成都郊區(qū)購買了100噸鮮菜，用火車運(yùn)回烏魯木齊。當(dāng)時(shí)的新疆還是寒氣逼人，押車而回的劉萍一進(jìn)新疆就感冒了。但她顧不得四千多公里路途的極度疲勞，也顧不得病體難受，車一到烏魯木齊站就立即電話聯(lián)系各地菜商前來批發(fā)川菜。100噸川菜僅用了兩天就全部賣出，除去運(yùn)費(fèi)，凈賺200多萬元。雖然疲病交加的劉萍在10天內(nèi)人瘦了一圈，但拓寬生意路子的成功喜悅使她又積累了新的經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)。
幾年的觀察思考，幾年的商品更換，幾年的摸爬滾打，使劉萍不僅積累了近千萬元的生意資本，而且大大開拓了商業(yè)眼界，廣交了許多商界朋友，豐富了經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)，為日后的事業(yè)發(fā)展搭起了一座跳臺(tái)。
其間，劉萍總結(jié)的最寶貴的經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)就是以誠為本。她以自己的實(shí)際行動(dòng)扭轉(zhuǎn)了某些人頭腦中“無商不奸”的傳統(tǒng)觀念，特別是扭轉(zhuǎn)了不少新疆人對(duì)外地人的不雅偏見。初到烏魯木齊的那幾年，對(duì)和她搭伙做生意的人，不論男女老少，也不管能力大小，賺了錢分成時(shí)，劉萍總是固執(zhí)地堅(jiān)持自己拿四成讓別人拿六成，見對(duì)方有些不好意思時(shí)，她總是大度地說：“我現(xiàn)在積累的資金比過去多了，又正當(dāng)年輕，以后有的是賺錢機(jī)會(huì)，作為朋友，你多拿點(diǎn)我心里更高興啊!”她的慷慨豪爽的商俠行為贏得了不少商人的信賴，幾年后，當(dāng)劉萍挑頭成立義興商貿(mào)公司時(shí)，與她經(jīng)常打交道的十幾家商戶毫不猶豫地入股加盟。
對(duì)于非常重視資金周轉(zhuǎn)的商人來說，一般是不愿意無償向外借錢的，特別是女商人對(duì)金錢扣得更緊。但劉萍卻不這樣想，當(dāng)年擺地?cái)偟钠D辛經(jīng)歷使她對(duì)“雪中送炭”一詞深有體會(huì)，她把幫人解困作為做人的崇高美德。
多年歷練，終成一代名商
除了吃苦耐勞外，辣妹子劉萍性格的另一面則是膽識(shí)超人，雷厲風(fēng)行。
上世紀(jì)90年代初，國際貿(mào)易城在烏魯木齊建成，這是改革開放以來新疆首家大型國際商貿(mào)基地。敏銳的劉萍當(dāng)機(jī)立斷：此機(jī)會(huì)難得，不能錯(cuò)過。當(dāng)不少商人還在為邊陲閉塞投資能否很快見效而猶豫觀望的時(shí)候，劉萍則果斷地拿出10萬元買了一個(gè)商鋪，并從中賺了不少錢。而兩年后，當(dāng)她以60萬元的價(jià)格把商鋪轉(zhuǎn)讓給他人時(shí)，整整賺了50萬。
升值速度和幅度如此之快之大的商鋪，像一顆顆閃光的寶石，吸引了各地眾多商人急于發(fā)財(cái)?shù)难矍颍動(dòng)嵉纳倘怂拿姘朔降刳s來搶購，但畢竟僧多粥少，供不應(yīng)求。目睹這種現(xiàn)狀，1995年，28歲的劉萍以其機(jī)敏的女商家目光，根據(jù)新疆地域遼闊南北疆距離遙遠(yuǎn)，地州城市遠(yuǎn)離烏魯木齊的地理特點(diǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚地策劃了一個(gè)商場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移決策：公司兵分兩路，一路留守烏魯木齊繼續(xù)拓展，另一路進(jìn)軍南疆邊城，開辟新市場(chǎng)；而在經(jīng)營方向上，則從經(jīng)營商品轉(zhuǎn)向經(jīng)營商人。她準(zhǔn)備拿出巨資，到南疆重鎮(zhèn)邊城投資興建邊貿(mào)商城。
關(guān)鍵詞：事件營銷；整合營銷；實(shí)施策略
我國現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善，市場(chǎng)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變和加入WTO后所面臨的全球經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，以及消費(fèi)者需求的多元化發(fā)展，使得市場(chǎng)競爭變得異常的激烈。而在這樣激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，事件營銷作為一種新型的營銷手段，經(jīng)多次成功演繹，使得越來越多的企業(yè)開始重視事件營銷。
一 事件營銷的概念與發(fā)展歷程
（1）事件營銷的概念
事件營銷，又稱活動(dòng)營銷，英文名Event Marketing，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用一些具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的事件或人物，吸引消費(fèi)者、社會(huì)團(tuán)體和媒體的興趣與關(guān)注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，從而樹立良好的品牌形象并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。
（2）事件營銷的發(fā)展歷程
事件營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代的美國，是適應(yīng)爆炸式增長的各類政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、體育賽事等需要而產(chǎn)生的一項(xiàng)營銷活動(dòng)。我國最早的關(guān)于事件營銷的實(shí)踐活動(dòng)產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)初，隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變、各種營銷手段的發(fā)展、消者費(fèi)需求的多元化以及網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起，事件營銷的發(fā)展也經(jīng)歷了萌芽、起步、快速發(fā)展和完善四個(gè)階段。從最開始的無意識(shí)的宣傳行為到借助大型事件推廣品牌，再到主動(dòng)挖掘事件、策劃事件，出現(xiàn)了越來越多的成功案例。
二 服裝企業(yè)事件營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀和問題分析
（1）事件營銷在服裝企業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
近年來隨著大量服裝網(wǎng)商的加入，服裝品牌的營銷戰(zhàn)役不斷升級(jí)，常規(guī)的營銷工具，如廣告、打折、滿就減等高投入低產(chǎn)出的營銷方式難以保持持續(xù)的競爭力。菲利普?科特勒說：“我越來越傾向于公共宣傳（Publicity）和事件營銷（Event Marketing），而不是把大筆的費(fèi)用投入在廣告的傳播上?！笔录I銷以其整合性、依托性、參與性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)在這場(chǎng)競爭中取得了決戰(zhàn)性的勝利。
耐克就是一個(gè)成功的典型。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，劉翔的退賽使全世界為之震驚，同時(shí)也使其代言品牌廠商措手不及。耐克認(rèn)準(zhǔn)該事件的熱點(diǎn)效應(yīng)，合理揣測(cè)大眾的心理動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間發(fā)表態(tài)度：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運(yùn)動(dòng)員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時(shí)，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出?！痹趶V告投放上，耐克也及時(shí)更換了平面廣告，在各大平面及網(wǎng)絡(luò)媒體投放新版劉翔廣告。根據(jù)某網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，劉翔退賽后，網(wǎng)友對(duì)耐克的關(guān)注度明顯上升，而且給予耐克品牌“支持”、“贏了”、“感動(dòng)”等正面評(píng)價(jià)。本來劉翔退賽會(huì)在一定程度上使耐克品牌遭受損失，但是事件發(fā)生后，耐克準(zhǔn)確作出判斷，以此為契機(jī)來做為營銷的突破口。耐克品牌表白的態(tài)度和第一時(shí)間更換的廣告，與公眾對(duì)劉翔退賽的惋惜、理解和支持不謀而合，順應(yīng)民意，取得了可喜的成果。
（2）服裝企業(yè)事件營銷存在的問題
1）事件與企業(yè)形象和產(chǎn)品互不融合。企業(yè)一味地追求熱點(diǎn)事件，不考慮事件和產(chǎn)品的相關(guān)性，而是生搬硬套，導(dǎo)致產(chǎn)品形象混亂、目標(biāo)市場(chǎng)模糊，使事件營銷效果不明顯，甚至出現(xiàn)反作用。2）事件營銷沒有整合電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒資源，閉門造車。有些企業(yè)以為只要有熱點(diǎn)事件就可以了，沒有借助媒體對(duì)事件營銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳，自己忙得熱火朝天，但參與互動(dòng)的人卻很少，活動(dòng)覆蓋面窄，沒有真正起到營銷的作用。3）追求短期效益，缺乏長期規(guī)劃。一些企業(yè)只看到事件營銷能夠在短時(shí)間內(nèi)提高知名度和銷售，卻忽視了其塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值的作用，沒有將其納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃。比如企業(yè)邀請(qǐng)明星代言，但是在線下卻沒有進(jìn)行很好的品牌規(guī)劃，反而像買地?cái)傌浺粯?，?dǎo)購員在專賣店門口邊賣力吆喝邊揮舞著衣服大甩賣。4）缺乏對(duì)事件成果和風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)見性。即使是有爭議的事件，換個(gè)角度也能成為有效的事件營銷活動(dòng)，企業(yè)缺乏這樣的認(rèn)識(shí)，使事件從眼皮底下溜走，成為競爭企業(yè)的營銷利器。而企業(yè)缺乏對(duì)事件營銷風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)見，不能夠在出現(xiàn)營銷反作用的第一時(shí)間采取有效的措施，將不利影響降到最低，或反敗為勝。
三 事件營銷的實(shí)施策略
好的事件營銷能夠凸顯自己的企業(yè)文化和品牌理念，讓消費(fèi)者體會(huì)到企業(yè)塑造的精神面貌和力量。在進(jìn)行事件營銷的過程中，企業(yè)要注意以下幾個(gè)方面。
（1）事件的選擇
企業(yè)要對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)者有深入的認(rèn)識(shí)，了解他們關(guān)注的信息，并有針對(duì)性地借助和策劃事件。這樣在事件營銷時(shí)就能將事件同企業(yè)的文化和理念，以及消費(fèi)者的心理訴求三者關(guān)聯(lián)起來，在營銷過程中準(zhǔn)確地把企業(yè)信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，使之對(duì)企業(yè)的文化、品牌理念、產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)同甚至共鳴，提升品牌形象，并最終形成忠誠。
（2）事件營銷要整合企業(yè)內(nèi)外各方面資源
包括企業(yè)營銷人員、客戶、新聞媒體、政府部門、以及事件相關(guān)人群等。與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)積極借助廣告、促銷、公共關(guān)系等渠道向消費(fèi)者傳達(dá)一致的企業(yè)信息，做到多渠道營銷。
（3）過程信息反饋和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
事件營銷的風(fēng)險(xiǎn)來源于事件本身和營銷過程中的諸多不可控因素，因此從事件營銷活動(dòng)開始到結(jié)束企業(yè)都應(yīng)該保持監(jiān)控，并根據(jù)反饋的營銷效果迅速調(diào)整營銷戰(zhàn)略，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
（4）將事件營銷納入企業(yè)整體規(guī)劃
事件營銷不是炒作，不是為了取得一時(shí)的爆炸性傳播效果或暫時(shí)的銷售增長，因此企業(yè)要把每一次事件營銷活動(dòng)都當(dāng)成一種長期的戰(zhàn)略行為。
綜上所述，服裝企業(yè)應(yīng)將事件營銷納入企業(yè)整體品牌營銷規(guī)劃，最終實(shí)現(xiàn)事件營銷在塑造和維護(hù)品牌，乃至最終實(shí)現(xiàn)品牌忠誠的有效貢獻(xiàn)。
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