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導(dǎo)語：在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)市場分析的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺；農(nóng)產(chǎn)品；交易電子商務(wù)的發(fā)展很快，“一一五”期間我國電子商務(wù)的交易量增加約4.5，從1500000000000萬億元。2010中國電子商務(wù)交易額超過4元。電子商務(wù)的發(fā)展具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。但在廣大的農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展極大地限制，城市和農(nóng)村出現(xiàn)了“彩虹”。百度首席執(zhí)行官李彥宏說：“隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，農(nóng)業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)具有巨大的市場機會，農(nóng)業(yè)將成為新的增長點的互聯(lián)網(wǎng)”。
我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘?0%，農(nóng)村人口城市人口與教育水平低，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)較低，造成農(nóng)民電子商務(wù)的認識還比較落后，但也受到傳統(tǒng)觀念的束縛，改變傳統(tǒng)觀念需要一段時間。
農(nóng)戶獲取信息主要是通過移動電話和固定電話，和其他口頭形式，農(nóng)村信息化水平特別低，現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施落后。雖然在一些發(fā)達國家加快了網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施，但很難適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要的農(nóng)產(chǎn)品。
和網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，農(nóng)村用戶往往更年輕。農(nóng)村30歲以下的用戶組占64%，比全國平均水平高出近6個百分點，20 - 29歲年齡組成為農(nóng)村網(wǎng)民比例最高的人群。
城市和農(nóng)村的用戶之間的度分布差異較為明顯，用戶在農(nóng)村地區(qū)文化水平較低。農(nóng)村用戶，初中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民占62.5%，遠高于33.2%的比例。農(nóng)村用戶中，近50%的網(wǎng)民只有初中文化程度，幾乎23分以上的鎮(zhèn)。與2009相比，農(nóng)村初中教育水平的網(wǎng)民占到了近10%增加，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村低學(xué)歷人口繼續(xù)滲透。
截至2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到303 000000，城市移動電話網(wǎng)絡(luò)用戶214 000000，占64.5%的整體城市農(nóng)村移動電話互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶88260000人，占農(nóng)村網(wǎng)民整體的70.7%，2009相比，增加了3.4個百分點，手機上網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)比城市滲透。移動電話的使用門檻低，成本低，所以它一直深受用戶青睞，在農(nóng)村地區(qū)。固定電話用戶數(shù)快速下降，移動電話用戶持續(xù)增長，迅速發(fā)展的移動通信網(wǎng)絡(luò)，移動電話已成為一個重要的互聯(lián)網(wǎng)終端。 我們要加改變農(nóng)村目前的狀況，一個好的電子商務(wù)平臺至關(guān)重要?！靶罗r(nóng)村商網(wǎng)”就是一個不錯的平臺。
2006年，商務(wù)部依托國家外經(jīng)貿(mào)專網(wǎng)的技術(shù)和資源優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)了新農(nóng)村商網(wǎng)，為廣大農(nóng)民群眾和各類農(nóng)產(chǎn)品流通主體，及時提供政策法規(guī)、市場分析、價格行情、進出口指導(dǎo)、產(chǎn)品展示、購銷對接、咨詢互動等信息服務(wù)。
2006年8月25日，新農(nóng)村商網(wǎng)正式開通。網(wǎng)站經(jīng)過不斷改進和完善，已經(jīng)成為商務(wù)部和地方各級商務(wù)主管部門為農(nóng)民提供公共信息服務(wù)的綜合網(wǎng)站。累計訪問量已超過55億人次。日均訪問量從2006年的53萬人次上升至目前的360萬人次。
為使信息服務(wù)進村入戶，2008年商務(wù)部在全國的20個省各選一個縣進行試點，建設(shè)20個縣級農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)平臺，并依托農(nóng)村經(jīng)紀人、農(nóng)業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)大戶、村委會、黨員遠程教育終端站點、“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店，建立了1400多個基層信息服務(wù)站點，配備了電腦，選配了信息員。信息員從新農(nóng)村商網(wǎng)上找到農(nóng)民需要的信息，同時把當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售信息到新農(nóng)村商網(wǎng)上，實現(xiàn)產(chǎn)銷銜接。在試點地區(qū)，初步建立新農(nóng)村商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺為核心，依托服務(wù)平臺，基本信息服務(wù)，農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)覆蓋廣大農(nóng)民“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系”。 為充分利用農(nóng)村已有信息化設(shè)備，減少資金投入，2010年初，與中央組織部全國遠程辦合作，發(fā)揮全國農(nóng)村黨員現(xiàn)代遠程育系統(tǒng)信息員隊伍和終端設(shè)備的作用，在河南、湖南、吉林等8個?。▍^(qū)）的54個縣（市、區(qū)）試點推廣農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)。2010年10月底在河南召開了“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)暨試點工作推進會議”，交流試點工作的主要做法、成效和經(jīng)驗，開展農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)應(yīng)用操作培訓(xùn)。2011年4月，再次就8省試點工作下發(fā)通知，部署并落實各地的試點工作開展，宣傳推介各試點縣的特色農(nóng)產(chǎn)品及當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品流通主體（農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)村經(jīng)紀人、涉農(nóng)龍頭企業(yè)等），擴大影響，提高知名度，促進農(nóng)產(chǎn)品流通和縣域經(jīng)濟發(fā)展。
截至2012年3月31日，新農(nóng)村商網(wǎng)已為農(nóng)民新聞、市場等各類信息1615.42萬條，為4.6萬多家農(nóng)民制作了信息網(wǎng)頁；回復(fù)公眾留言信息12362條；幫助用戶解答咨詢問答信息7193條；累計幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品1800多萬噸，成交金額665.57多億元。
農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作不僅打破傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，同時也培養(yǎng)了廣大農(nóng)民的市場意識，品牌意識，引導(dǎo)農(nóng)民按市場需求組織生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度的提高，促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，媒體的關(guān)注和各界的好評社會的。 給農(nóng)民帶來第一個春天，“兩免一補”給農(nóng)民帶來第二個春天，網(wǎng)絡(luò)購銷對接服務(wù)給農(nóng)民帶來第三個春天。中央電視臺新聞聯(lián)播多次報道了工程實施情況。中央電視臺《決策者說》、《晚間新聞》、《致富經(jīng)》等欄目組還深入基層農(nóng)村進行了專訪并制作了專題節(jié)目。先后有人民日報、經(jīng)濟日報、農(nóng)民日報、中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等200多家媒體對取得的成效進行了報道。
商務(wù)部農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作也獲得業(yè)內(nèi)知名專家的肯定。原國信辦陳大衛(wèi)副主任認為，開展網(wǎng)上購銷對接服務(wù)是為農(nóng)民辦實事、辦好事，有助于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系。國家信息化專家咨詢委員會常務(wù)副主任周宏仁教授認為，開展網(wǎng)上購銷對接服務(wù)對解決農(nóng)民賣難問題是有效的，它解決了信息化在農(nóng)村做實的問題，應(yīng)該長期堅持下去。
新農(nóng)村商網(wǎng)按照網(wǎng)站欄目功能和服務(wù)內(nèi)容，共分為：新聞、政策、購銷、市場、培訓(xùn)課堂、咨詢互動六個頻道，共有33個主欄目，61個子欄目。購銷對接是針對農(nóng)民缺乏市場信息等情況，新農(nóng)村商網(wǎng)利用網(wǎng)上、網(wǎng)下相結(jié)合的對接方式，為買賣雙方提供購銷信息對接服務(wù)，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，避免農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可復(fù)制的其他產(chǎn)業(yè)格局，必須研究和探索的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式，電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更廣泛的應(yīng)用。對丙乙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式無論從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通將降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，以實現(xiàn)農(nóng)民利益最大化。（作者單位：重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
參考文獻：
[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)；農(nóng)業(yè)科技信息化；信息共享；重要意義
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.09.045
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展的當今社會，大數(shù)據(jù)時代也隨之到來，我國也十分重視大數(shù)據(jù)在各領(lǐng)域的積極作用。近年來，越來越多的人發(fā)現(xiàn)農(nóng)村大數(shù)據(jù)的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒋髷?shù)據(jù)的技術(shù)、方法、理念在農(nóng)村、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中進行實踐，同時，國家也在積極推進農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累的進一步發(fā)展。
2015年12月8日，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦主持召開部常務(wù)會，通過《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實施意見》。會議明確指出推進數(shù)據(jù)共享、發(fā)揮數(shù)據(jù)功能等五大基礎(chǔ)以及涉及農(nóng)業(yè)方方面面的11個重點領(lǐng)域，旨在努力推進農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的開發(fā)及應(yīng)用，用5～10年的時間，初步完成農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)化改造，使得大數(shù)據(jù)時代的到來能為農(nóng)村農(nóng)民帶來切實的利益，促進農(nóng)村經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
我國是一個農(nóng)業(yè)人口眾多的國家，而且農(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)歷史悠久，數(shù)量龐大，種類繁多，在信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化逐步推進的時代潮流下，農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累顯得尤為重要。在目前農(nóng)村農(nóng)民的諸多數(shù)據(jù)不清、數(shù)據(jù)缺失、數(shù)據(jù)質(zhì)量難以保證、數(shù)據(jù)利用程度不高的情況下，我們更應(yīng)該通過各方努力，建設(shè)一個覆蓋全面、創(chuàng)新驅(qū)動、上下互通、有序開放、眾籌共享的農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)格局，為政府做出科學(xué)合理的決策提供新思路、新途徑、新方法，給我國經(jīng)濟的發(fā)展帶來騰飛，同時使得農(nóng)業(yè)發(fā)展更加科學(xué)化。
1 促進經(jīng)濟的發(fā)展
通過農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的不斷積累，不斷健全完善，一方面，可以利用這些信息去分析農(nóng)村市場的現(xiàn)狀及消費需求，從而利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展；另一方面，通過這些信息對相關(guān)的農(nóng)特產(chǎn)品進行市場分析，尋找商機，利于在更大范圍上增加農(nóng)特產(chǎn)品的銷售量，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。
1.1 促進與農(nóng)村農(nóng)民相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
在大數(shù)據(jù)日益成為創(chuàng)造新價值、提高新能力的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的當下，大數(shù)據(jù)是增強國家競爭力，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新途徑。農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)越來越成為新型的農(nóng)業(yè)資源中的重要組成部分。我國地域遼闊，又是一個農(nóng)業(yè)人口眾多的國家，農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)占據(jù)了很大一部分。
如果將農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累作為農(nóng)業(yè)市場的定位儀、導(dǎo)航燈，為各企業(yè)做出一個詳細真實的市場分析，那么，無疑將會開發(fā)出一片巨大的市場，為企業(yè)未來的發(fā)展提供一片新的天地。例如，一個做種子、化肥等行業(yè)的企業(yè)，不可能只是通過坐在實驗室里研究新的品種就能打開市場，而專家全部進入中國各地農(nóng)村進行實地考察又不現(xiàn)實，此時，積累的農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)就顯現(xiàn)出了它的作用，專家通過對具體數(shù)據(jù)的了解及分析，可以更合理地研制出符合當前市場需求的產(chǎn)品也可以通過對大數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民的新需求，研制新產(chǎn)品，切實提高該企業(yè)的經(jīng)濟效益。
1.2 促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展
我們政府、農(nóng)民在見證互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟發(fā)展帶來翻天覆地的變化的同時，也在積極探索，在這個大數(shù)據(jù)時代，健全農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累能給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大利益。將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)與新型的電子商務(wù)企業(yè)進行逐步對接，學(xué)著用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式去推動農(nóng)產(chǎn)品變成商品，將農(nóng)村的資源優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)在通過第三方平臺、微店、網(wǎng)店等各種新型方式營銷自己的產(chǎn)品，如此一來，可以大大拓寬銷售渠道，讓全國甚至全世界的人都可以看到該商品。以此大大增加了潛在客戶的數(shù)量，也會使得銷售數(shù)量成倍增長。
農(nóng)村的傳統(tǒng)手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品、各種綠色食品都是當下人們所熱衷的東西。農(nóng)村農(nóng)民的大數(shù)據(jù)積累做好的話，可以充分分析每個地方的特色產(chǎn)品，利用手中所掌握的數(shù)據(jù)進行合理分析。以此確定產(chǎn)品是否需要升級換代，當前市場是否飽和等信息，從而更好更快地促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。
2 當好政府的智囊
由于政府職責繁多等諸多原因，政府在做出針對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的決策時，難免會在一些方面無法真實理解農(nóng)民的所需所想。很多憑著經(jīng)驗辦事，跟著感覺走的不完全貼合實際的決定隨之產(chǎn)生。而農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累將能夠很好地解決這一現(xiàn)象的存在，避免這種尷尬局面的產(chǎn)生。
農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累將會為政府決策提供更加準確的科學(xué)依據(jù)。避免“谷賤傷農(nóng)”的事情再次發(fā)生。之前因為信息不對稱、不及時、缺乏靈活的指導(dǎo)等原因，造成了市場上什么貴，農(nóng)民就去種什么的盲從現(xiàn)象，更是釀成了政府盲目指導(dǎo)農(nóng)民的種植品種，最后全部滯銷的混亂場面。
當農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累一步步完善的時候，政府就可以實現(xiàn)通過整合天氣信息、市場需求、生產(chǎn)成本、價格因素等數(shù)據(jù)進行科學(xué)分析，完善數(shù)據(jù)采集體系，持續(xù)收集有關(guān)數(shù)據(jù)，做出更有效的預(yù)測，幫助農(nóng)民進行一個更為合理的預(yù)估判斷，同時也可以進一步引導(dǎo)政府出臺一些適時合理的農(nóng)業(yè)舉措，將一些問題防患于未然。在政府與農(nóng)民之間形成一個良性互動。
3 促進農(nóng)業(yè)科學(xué)化發(fā)展
發(fā)展農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)是破解當前農(nóng)業(yè)發(fā)展難題的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)科研和生產(chǎn)活動每年都在產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，集成、挖掘和使用這些數(shù)據(jù)，對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展將會發(fā)揮極其重要的作用。[1]目前，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域所存在的糧食安全、病蟲害預(yù)測與防治、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多問題，我國又正處在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，要想真正突破環(huán)境與資源的雙重限制，必須運用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)的積累來提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準化、智能化，進一步推進農(nóng)村資源利用方式的轉(zhuǎn)變。一方面，破解成本“地板”，通過合理的數(shù)據(jù)分析，各地因地制宜采取更加高效、實惠的種植與養(yǎng)殖措施，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出比的最佳比例；另一方面，突破價格的“天花板”，運用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累以及更多市場大數(shù)據(jù)，推進農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與需求側(cè)結(jié)構(gòu)改革，充分提高農(nóng)產(chǎn)品的利用率，讓農(nóng)民切實享受到信息共享和農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)積累所帶來的成果。
3.1 突破成本“地板”
充分利用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)進行農(nóng)業(yè)科技推廣，例如重慶市酉陽縣建立了從縣農(nóng)委對接鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的電子管理信息系統(tǒng)，涉及諸多農(nóng)業(yè)信息。我們就可以利用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)，來改變之前送科技下鄉(xiāng)都需要大批物資人馬，費時費力，效率較低的傳統(tǒng)方式，直接通過相應(yīng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣系統(tǒng)來講授農(nóng)業(yè)知識，讓農(nóng)民農(nóng)業(yè)種植：養(yǎng)殖方面懂得更多的專業(yè)知識，可以更為科學(xué)地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同時，再出現(xiàn)問題時能利用所掌握的相關(guān)專業(yè)知識做出判斷，正確解決。認真做好農(nóng)村農(nóng)民的大數(shù)據(jù)積累，政府保證能夠切實掌握農(nóng)村的現(xiàn)狀，以便及時更新系統(tǒng)中的農(nóng)業(yè)信息，給予農(nóng)民更加合理的政策引導(dǎo)。切實降低生產(chǎn)成本，科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)。
3.2 突破價格“天花板”
充分運用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)和市場消費需求來分析，進行供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)構(gòu)改革，來實現(xiàn)對市場價格的調(diào)節(jié)，為農(nóng)民提供一個相對穩(wěn)定的價格環(huán)境。利用農(nóng)村農(nóng)民大數(shù)據(jù)，避免市場中的農(nóng)民根據(jù)市場價格“一哄而上，一哄而散”現(xiàn)象的出現(xiàn)。合理調(diào)節(jié)農(nóng)民對價格不同產(chǎn)品的種植養(yǎng)殖數(shù)量，最大限度上保證各位農(nóng)民所獲得的利益，實現(xiàn)農(nóng)民收入穩(wěn)步增長。
參考文獻：
[1]盧麗娜.國外農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀及特點[J].中國農(nóng)村小康科技，2007（4）.
關(guān)鍵詞：綠色農(nóng)產(chǎn)品；交易平臺；模式；優(yōu)勢
本文系湖南農(nóng)大東方科技學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新教育項目“基于互聯(lián)網(wǎng)的綠色農(nóng)產(chǎn)品交易模式的調(diào)查研究”（項目編號：DFCXY201341）
中圖分類號：F304 文獻標識碼：A
收錄日期：2014年4月21日
隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，網(wǎng)上購物已成為人們的一種時尚和生活習(xí)慣，將農(nóng)產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上是一種發(fā)展的趨勢。
一、綠色農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺研究背景
（一）互聯(lián)網(wǎng)電子交易平臺迅速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人類生活中的應(yīng)用變得越來越廣泛。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，交易平臺迅速發(fā)展，涉及到人們生活的方方面面，交易平臺的建立克服了傳統(tǒng)的交易方式的缺點，突破了時間、地域上的限制，更有利于滿易雙方的需求；
（二）傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易方式存在的弊端。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式主要有以下兩種：一是個體農(nóng)戶或家庭農(nóng)場主自己去集市進行出售。這不利于農(nóng)戶提高生產(chǎn)的效率，也不利于穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的價格，而農(nóng)產(chǎn)品的價格只會隨著當?shù)毓┙o需求的改變而發(fā)生變化，不能充分反映農(nóng)產(chǎn)品的實際價值，有時虛高，有時極低，這既損害了農(nóng)戶的利益，挫傷其發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，又損害了消費者的利益，降低消費的欲求；二是個體農(nóng)戶或家庭農(nóng)場主把農(nóng)產(chǎn)品賣給商販（或批發(fā)商），商販賣給個體商戶，個體商戶賣給消費者，經(jīng)過層層的轉(zhuǎn)手，到達消費者的手中時，農(nóng)產(chǎn)品的價格已翻番了。在這種方式中農(nóng)戶并未獲得更大的收益，相反可能由于批發(fā)商販的壟斷而降低收益，而且消費者的利益將遭到很大程度的損害。
由此可以看出，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式已經(jīng)滿足不了買賣雙方的需求，一方面農(nóng)戶需要擴大銷售途徑，以更快的速度和更好的價格銷售出更多的農(nóng)產(chǎn)品；另一方面消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時則想節(jié)約消費成本，以更低價格購買到更多的、更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。建立綠色農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺則能實現(xiàn)雙方共贏。
（三）建立綠色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的目的。建立綠色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的目的就是打破傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品買賣方式，搭建一個為農(nóng)戶銷售和消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)的交易平臺，更好的維護農(nóng)戶及消費者的利益。在交易平臺中，農(nóng)戶或家庭農(nóng)場主可以面向全省、全國甚至全球的消費者銷售其優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并且可以根據(jù)消費市場的需求開展和組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。這樣有針對性地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就能更好的節(jié)約資源，減少浪費，達到資源的合理利用，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的價格，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的正常收益。消費者在購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品時，無需承擔因農(nóng)產(chǎn)品在商販手中流通中而層層增加的費用，可以直接在交易平臺下單就能買到優(yōu)質(zhì)、價廉的農(nóng)產(chǎn)品，促進農(nóng)產(chǎn)品的消費，并能保證消費者的身體健康。
二、互聯(lián)網(wǎng)電子交易平臺的類型和特點
隨著互聯(lián)網(wǎng)電子交易平臺的發(fā)展，電子交易平臺的種類也呈現(xiàn)出多元化趨勢發(fā)展。主要有以下幾種類型：
（一）B2C交易平臺。B2C是商戶與消費者的電子網(wǎng)絡(luò)交易模式。主要是針對商業(yè)零售，直接對消費者進行產(chǎn)品銷售和服務(wù)，在付款方式上是實行貨到付款和在線支付相結(jié)合，在物流上主要選擇物流外包等方式。
（二）B2B交易平臺。B2B是企業(yè)面對企業(yè)的電商平臺，它主要由買賣、合作及物流等三要素構(gòu)成，也是一種商家與商家的交易關(guān)系。它通過B2B網(wǎng)站把企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)站與客戶緊密結(jié)合起來，主要優(yōu)勢表現(xiàn)在貨源廣，擁有的大量的企業(yè)生產(chǎn)商，覆蓋范圍廣，快捷方便。如阿里巴巴、中國制造網(wǎng)等。
（三）C2C交易平臺。C2C是指消費者對消費者的電子商務(wù)模式，這種模式中賣家與買家通常都是普通的消費者。C2C電子交易平臺具有商品種類多、商品價格低廉等優(yōu)勢如淘寶、易趣網(wǎng)等，其競爭優(yōu)勢明顯；
（四）O2O交易平臺。O2O是指線下的商務(wù)機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。O2O的優(yōu)勢在于把網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢完美結(jié)合。其通過網(wǎng)購導(dǎo)購機，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地，如拉手網(wǎng)、大眾點評、高朋、F團等。
三、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺需求調(diào)查
此次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷900份，回收調(diào)查問卷674份，回收率為74.89%。
（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的需求調(diào)查。通過對農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商）進行問卷調(diào)查，結(jié)果67.23%的農(nóng)戶對電子交易平臺有一定了解，這表明農(nóng)戶對交易平臺不陌生，將有利于電子交易平臺的建立和推廣。有68.24%的農(nóng)戶愿意把自己的農(nóng)產(chǎn)品通過第三方交易平臺進行銷售，這說明大多數(shù)的農(nóng)戶在進行農(nóng)產(chǎn)品銷售方式上，愿意選擇交易平臺這種新型的銷售渠道出售自己的農(nóng)產(chǎn)品。
（二）農(nóng)產(chǎn)品消費者的需求調(diào)查。在對農(nóng)產(chǎn)品消費者進行問卷調(diào)查時，表示愿意接受網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的消費方式占被調(diào)查者的74.67%，在交易平臺確保質(zhì)量和提供貨到付款的情況下，73.61%的消費者愿意接受網(wǎng)上選購農(nóng)產(chǎn)品，這兩項數(shù)據(jù)表明接近四分之三的消費者愿意通過交易平臺購買農(nóng)產(chǎn)品，這更說明農(nóng)產(chǎn)品交易平臺具有極大的市場需求。
（三）我國網(wǎng)絡(luò)購物消費市場發(fā)展?jié)摿ΑＳ嘘P(guān)研究報告指出中國網(wǎng)購用戶量從2006年的3，357萬人到2012年的2.42億人，網(wǎng)購的滲透率從2006年的24.5%增長到2012年的42.9%。中國電子商務(wù)研究中心研究報告：2012年中國網(wǎng)上交易規(guī)模占社會消費品零售總額的6.3%，預(yù)計到2020年將達到社會消費品零售總額的10%～16%。
根據(jù)麥肯錫全球研究院的調(diào)查研究，消費者的在線消費主要集中在一線城市，人均消費額達到了6，819元，而在二、三、四線城市的額度相對較低分別為4，922元、4，624元和4，467元，但在消費額占可支配收入上一、二線城市分別為18%和17%，三、四線城市分別為21%和27%，這說明三、四線城市對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴程度更高。
四、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的構(gòu)建
（一）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺模式的技術(shù)支持。本交易平臺系統(tǒng)采用.Net應(yīng)用框架下的技術(shù)平臺，使用C#開發(fā)語言，融合了MVC的設(shè)計思想，并綜合運用Entity Framework、WCF、Silverlight三種技術(shù)進行開發(fā)。
（二）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的構(gòu)建
1、農(nóng)戶入駐電子交易平臺。農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商）入駐電子交易平臺需要先進行網(wǎng)上申請入駐。在申請時，需進行實名認證，保證產(chǎn)品有源頭可查。農(nóng)戶需要向交易平臺交納一定的保證金，保證農(nóng)戶的信譽，同時確保產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，農(nóng)戶通過上面的要求即可認領(lǐng)商戶，實行網(wǎng)上交易。
2、平臺流程。交易平臺流程的步驟：（1）農(nóng)戶（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商）把農(nóng)產(chǎn)品送往質(zhì)檢部門（或委托平臺送檢），拿到合格質(zhì)檢報告交與平臺產(chǎn)品管理部門審核，通過審核后平臺開放合格產(chǎn)品的展示的權(quán)限；（2）農(nóng)戶在通過交易平臺的交易擔保、質(zhì)保、物流及信用保證后，就可以在平臺上進行農(nóng)產(chǎn)品銷售了；（3）消費者在平臺上選擇商品進行交易后，系統(tǒng)將消費者的消費信息及時進行數(shù)據(jù)處理，然后將交易數(shù)據(jù)反饋給農(nóng)戶，由它們通過物流發(fā)貨給消費者；（4）消費者收貨后，將貨款交與物流（或通過平成支付）；（5）消費者對商品和服務(wù)進行評價，獲得消費積分。
主要參考文獻：
[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；規(guī)模；扶貧戰(zhàn)略；觀念；扶持政策
一、農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀
相關(guān)政策的扶持，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率、農(nóng)村等級公路覆蓋率、電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)網(wǎng)點數(shù)量的逐漸提高使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境日趨向好。
(一)發(fā)展基礎(chǔ)逐漸完善，交易規(guī)模進一步擴大
商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元，同比增長33.8%，農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村服務(wù)業(yè)等業(yè)務(wù)的發(fā)展開拓了新渠道[1]。農(nóng)村電子商務(wù)從無到有，交易規(guī)模和覆蓋地區(qū)面積不斷擴大，為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)民致富增收、釋放農(nóng)村消費潛力提供了廣闊的發(fā)展空間。
(二)推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力農(nóng)村扶貧戰(zhàn)略的實施
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展加速了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本、補齊農(nóng)業(yè)短板，推動農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能有效降低農(nóng)資的采購成本，豐富的農(nóng)資能夠更快更便宜的到達農(nóng)民手中，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率；能減少信息不對稱現(xiàn)象，農(nóng)村電子商務(wù)借助于線上平臺能夠拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售，降低庫存壓力和成本；能緩和時令對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的影響，通過電子商務(wù)平臺的快速銷售，將數(shù)據(jù)反饋給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，使其優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式、針對市場需求生產(chǎn)、淘汰落后農(nóng)業(yè)產(chǎn)能，實現(xiàn)“精耕細作”，最大限度滿足市場需求；能夠加速農(nóng)村金融、農(nóng)村旅游等服務(wù)業(yè)進入農(nóng)村發(fā)展，推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟更好發(fā)展。電子商務(wù)成為脫貧攻堅的重要手段。在2018年，由商務(wù)部指導(dǎo)，29家單位成立的中國電子商務(wù)扶貧聯(lián)盟，幫扶對象覆蓋351個貧困縣，推動企業(yè)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開展“三品一標”認證，提升品牌化、標準化水平，促進農(nóng)產(chǎn)品上行方面取得了新進展。阿里研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年農(nóng)村網(wǎng)店近1200萬家，較2017年的985.6萬家大幅增長，全國淘寶村數(shù)量達3202個，帶動就業(yè)人數(shù)超過3000萬，農(nóng)村龐大的產(chǎn)業(yè)人員規(guī)模和交易需求為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了廣闊的市場[2]。阿里巴巴、京東等電商企業(yè)借助低成本運營的電子商務(wù)平臺和農(nóng)村勞動力的成本優(yōu)勢，建立農(nóng)村電商線下服務(wù)站和淘寶村，充分挖掘優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)潛力拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打造農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)，推動電子商務(wù)不斷深入農(nóng)村快速發(fā)展，促進落后地區(qū)經(jīng)濟快速增長。
(三)形成了多種運營模式，標準化、綠色化等趨勢顯現(xiàn)
在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，各地結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢和政策支持，形成了三種較好的農(nóng)村電子商務(wù)模式：以打造品牌網(wǎng)上超市為核心，通過產(chǎn)地采集將符合平臺標準的產(chǎn)品納入平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的平臺推動模式，例如江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)的家具銷售產(chǎn)業(yè)；以政府為主導(dǎo)，地區(qū)機構(gòu)、服務(wù)商協(xié)同配合，幫助農(nóng)民實現(xiàn)政策、商品、信息、物流等全方位一體化服務(wù)的政府加服務(wù)商模式，例如河南省洛陽市平樂鎮(zhèn)的書畫銷售新模式；以農(nóng)民自行利用電子商務(wù)交易平臺，在網(wǎng)上對接市場，利用平臺資源和溝通渠道完成網(wǎng)上交易、物流售后等活動的自下而上模式[3]。農(nóng)村電子商務(wù)在規(guī)模不斷壯大的同時，標準化、綠色化、特色化等趨勢日益明顯，有效推動農(nóng)村電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。標準化趨勢：伴隨著全球化的趨勢，農(nóng)產(chǎn)品國際標準逐漸被引進國內(nèi)，國家積極參與各項標準的制定，進一步規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品標準，推動農(nóng)產(chǎn)品走向了標準化；綠色化趨勢：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動生產(chǎn)、物流、銷售、消費全流程，做到節(jié)能減排，走向綠色節(jié)能化，促進了整個產(chǎn)業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展；特色化趨勢：特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，使農(nóng)村電子商務(wù)上行的錯位競爭成為可能，開放創(chuàng)新、綠色協(xié)調(diào)的生態(tài)體系的出現(xiàn)，促進了傳統(tǒng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級。
二、當前農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題及原因
通過在對目前農(nóng)村電商現(xiàn)狀的研究中，農(nóng)村電子商務(wù)對助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、推進國家扶貧戰(zhàn)略等方面都起到了巨大的作用，但在發(fā)展過程中還存在著較多的問題需要解決。
(一)全國不同區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不平衡
區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象明顯，東部沿海地區(qū)發(fā)展水平明顯高于中西部地區(qū)。電子商務(wù)最活躍的城市主要集中在河北、山東、江蘇、浙江、福建、廣東六個沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，淘寶村95%以上分布在這些地區(qū)，這些地區(qū)市場規(guī)模大、服務(wù)體系較完整；西部地區(qū)的西藏、青海等地區(qū)才剛進入初期發(fā)展，還有許多問題需要解決。
(二)思想觀念滯后阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展
首先是部分地區(qū)政府和相關(guān)部門對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不夠重視，在電子商務(wù)方面的在知識匱乏，出臺的相關(guān)扶持政策不足，政府對市場秩序缺乏引導(dǎo)、監(jiān)管。其次是農(nóng)村地區(qū)的教育水平和對于電子商務(wù)宣傳力度不如城市，農(nóng)村人群對于新的農(nóng)村電子商務(wù)接受能力不足，對于網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)支付、物流售后等環(huán)節(jié)不了解，部分農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者缺乏市場營銷能力，市場分析能力、服務(wù)能力不足。最后是農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的危機意識、創(chuàng)新能力匱乏，小富即安，對企業(yè)發(fā)展沒有長遠的規(guī)劃，持續(xù)發(fā)展動力不足。
(三)農(nóng)村電子的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然不足
農(nóng)村電子商務(wù)對基礎(chǔ)設(shè)施依賴性較大，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)村電子商務(wù)難以健康快速發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不夠健全，網(wǎng)絡(luò)知識和技能缺乏。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%，較2017年底提升3.0個百分點，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，水平較城市仍有很大差距，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施設(shè)備、電子商務(wù)網(wǎng)站平臺建設(shè)仍然有待提升[4]；網(wǎng)絡(luò)知識和網(wǎng)上銷售技能的缺乏，多數(shù)農(nóng)民對于生產(chǎn)的產(chǎn)品如何通過網(wǎng)絡(luò)銷售配送、如何跟蹤訂單和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)不夠了解，農(nóng)村電子商務(wù)不能順利進行。配送體系不完善、物流成本偏高。物流是電子商務(wù)發(fā)展支撐力量，龐大的電子商務(wù)市場規(guī)模對物流配送體系提出了較高的要求，農(nóng)村地區(qū)較為偏遠、人口聚集程度低，農(nóng)村公路質(zhì)量差、標準化程度較低，物流設(shè)施不完善導(dǎo)致物流成本偏高。農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮類的產(chǎn)品儲存時間很短，易腐敗，對冷鏈物流、保鮮配送體系提出了較高的要求。在網(wǎng)絡(luò)支付方面，農(nóng)村網(wǎng)上銀行使用率較低。農(nóng)村地區(qū)多數(shù)銷售來源于現(xiàn)金直接交易，受限于認知水平，農(nóng)民對于網(wǎng)上銀行等在線支付手段使用率遠低于城鎮(zhèn)人群，網(wǎng)上支付能力在一定程度阻礙電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展。
(四)農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模小，同質(zhì)化嚴重，缺乏品牌
農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模小、實力弱。雖然2018年農(nóng)村電子商務(wù)交易規(guī)模達到了1.37萬億元，但是大多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)個體規(guī)模和交易額都很小。農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大多數(shù)是以單個家庭、小作坊為單位，利用地方自然條件進行生產(chǎn)的模式，產(chǎn)能小且限制較多，難以大規(guī)模生產(chǎn)且標準化程度低。隨著經(jīng)營者不斷增多，市場規(guī)模迅速擴大，同類產(chǎn)品之間的競爭愈發(fā)激烈，銷售難度逐漸加大，產(chǎn)品的成本、產(chǎn)能、品牌知名度都制約著這種模式進一步發(fā)展[5]。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏品牌。農(nóng)村電子商務(wù)市場規(guī)模不斷擴大的同時，出現(xiàn)了上百家網(wǎng)店產(chǎn)品單一、銷售模式僵硬的現(xiàn)象，同質(zhì)化越發(fā)嚴重。部分網(wǎng)店經(jīng)營者缺乏品牌價值意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識，網(wǎng)店競爭力不足，多數(shù)網(wǎng)店采用的分銷模式，沒有產(chǎn)品特色，不利于品牌和產(chǎn)品差異化的建設(shè)。
(五)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展缺乏人才
農(nóng)村電子商務(wù)涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、經(jīng)濟管理、法律法規(guī)、市場營銷等多個學(xué)科，需要各類專業(yè)人才相互協(xié)作，隨著農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴大，人才的匱乏阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。目前農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者主要是由農(nóng)民組成的群體，也有少部分的大學(xué)生等創(chuàng)業(yè)團隊，他們的文化水平普遍不高，很難對市場發(fā)展有準確的判斷從而維持企業(yè)的長期健康發(fā)展。同時電子商務(wù)的運營不僅需要計算機操作技術(shù)，還需要一定的經(jīng)營管理、服務(wù)協(xié)調(diào)能力，這是大多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者不具備的，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較城鎮(zhèn)不足，難以吸引電子商務(wù)人才在鄉(xiāng)村發(fā)展。
三、對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議
對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題，從政策法律、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場規(guī)范、人才引進四大方面提出了建議。
(一)重視政策法律方面的支持
各級政府應(yīng)當對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展引起足夠重視，出臺相關(guān)積極的建設(shè)意見、扶持政策和優(yōu)惠措施，推動政府、金融機構(gòu)、社會組織，提高電子商務(wù)經(jīng)營者的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)積極性，宣傳先進案例，鼓勵農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。要完善國內(nèi)的電子商務(wù)法規(guī)，提供法律支持，加強監(jiān)管力度，營造良好農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律環(huán)境，有效促進農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展；同時還要學(xué)習(xí)國內(nèi)外電子商務(wù)立法的成功經(jīng)驗，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供指導(dǎo)和保障。重視資金支持和稅收優(yōu)惠政策。根據(jù)不同地域的特點，因地制宜，政府要配合銀行、社會資本，建設(shè)多級農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺、產(chǎn)業(yè)基地和相關(guān)的配套設(shè)施，扶持農(nóng)村電子商務(wù)做大做強，對于農(nóng)村電子商務(wù)銀行等金融機構(gòu)給予必要的貸款、融資支持。在稅收方面，對于農(nóng)民創(chuàng)辦的電子商務(wù)企業(yè)，在進行買賣時，可以實行增值稅優(yōu)惠政策，消除農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者的顧慮，提高經(jīng)營積極性。
(二)加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
完善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施。降低農(nóng)村地區(qū)入網(wǎng)門檻和資費，提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率，農(nóng)村電子商務(wù)是依托在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上構(gòu)建的商務(wù)平臺，良好的農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。服務(wù)商要加強網(wǎng)站建設(shè)，在電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站上提供網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店開通、美工設(shè)計、店鋪裝修、營銷技巧等教程，讓廣大農(nóng)民能夠積極主動，無顧慮地參與到電子商務(wù)市場中，了解操作流程并自行創(chuàng)辦網(wǎng)店，提高電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用。加強農(nóng)村物流體系的基礎(chǔ)建設(shè)。結(jié)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)、物流企業(yè)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”倒逼機制，鼓勵農(nóng)村傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)建設(shè)商貿(mào)中心和配送中心。同時各級農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站和物流站點可以共同打造線下展示店，為農(nóng)產(chǎn)品提供展示和流通平臺，幫助農(nóng)產(chǎn)品進入網(wǎng)上商城銷售。完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)支付和農(nóng)村金融服務(wù)。政府和農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站應(yīng)當指導(dǎo)農(nóng)民使用手機銀行、支付寶等在線支付手段，消除農(nóng)民對于網(wǎng)上支付的顧慮，提高在線支付的使用率。建立多元化農(nóng)村金融機構(gòu)體系，形成多種金融機構(gòu)并存、功能互補格局，對農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)給予現(xiàn)金、貸款等方面的支持。
(三)政府強化引導(dǎo)，規(guī)范市場發(fā)展
政府應(yīng)結(jié)合《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件內(nèi)容，盡快出臺適合當?shù)氐霓r(nóng)村電子商務(wù)的扶持辦法，明確發(fā)展方向，制定合理的發(fā)展路線，出臺農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范與服務(wù)標準，規(guī)范市場。發(fā)揮電子商務(wù)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、社會力量等團隊作用，完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)；加強農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，明確方向，避免盲目跟風，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者向規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。強化網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管，加大對第三方平臺的管理，加快農(nóng)村電子商務(wù)誠信體系建設(shè)，堅決打擊“假貨”、“刷單”、不正當競爭和侵犯知識產(chǎn)權(quán)等違法行為，在追求發(fā)展速度的同時也不能忽視發(fā)展質(zhì)量。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者在經(jīng)營店鋪時候，應(yīng)當充分利用當?shù)仉娮由虅?wù)扶持條件和設(shè)施，例如創(chuàng)業(yè)免息貸款、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和電子商務(wù)孵化基地，結(jié)合當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，做大做強電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者還應(yīng)學(xué)習(xí)農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)技能，在店鋪經(jīng)營時要注重創(chuàng)新，走差異化發(fā)展道路，提高競爭力；注重知識產(chǎn)權(quán)保護意識，申請必要的專利、商標，打造品牌，提升產(chǎn)品的知名度；農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者要正確把握市場發(fā)展方向，探索新的發(fā)展模式，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展動力[6]。
(四)引進電子商務(wù)人才，加強培訓(xùn)
1 數(shù)據(jù)來源和分析方法
依托特色資源條件和良好發(fā)展政策，2017年天津市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展直接從業(yè)人員3.2 萬人，受益人口28萬人，旅游綜合收入達到40多億元，同比增長18%?？梢钥闯鲂蓍e農(nóng)業(yè)有效促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。本研究選取天津市休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會的32家天津市休閑農(nóng)業(yè)代表性經(jīng)營主體為典型案例，涵蓋天津市內(nèi)10個有農(nóng)區(qū)，包括休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)園區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)村等不同類型，覆蓋面較廣。他們作為休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行為的組織實施者，很大程度上可以代表天津休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的情況。因此本研究從休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新業(yè)態(tài)發(fā)展、經(jīng)營者需求等方面，設(shè)計有針對性的調(diào)查問卷，包含25個問題，并根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，對其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的行為和訴求進行分析，并對整體成效進行評估，以期對天津市休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型提升提供指導(dǎo)。
2 結(jié)果與分析
2.1 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行為分析
2.1.1 商業(yè)模式 （1）營銷手段。目前，天津市休閑農(nóng)業(yè)正在不斷地依托互聯(lián)網(wǎng)建立并改進自身的營銷體系，增強對銷售渠道的控制。但是可以看出傳統(tǒng)媒體營銷仍占據(jù)較大的比例，有22家采取了該方式;與之不相上下的是自由網(wǎng)站營銷，占據(jù)了21家;依托旅行社營銷的有12家，實現(xiàn)了“農(nóng)業(yè)+旅游”的結(jié)合，同時也依托旅行社擴大了客源市場;僅有10家采用微信微博營銷，但隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深入，會有越來越多的自媒體介入該領(lǐng)域。
（2）電商合作。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟席卷全球，大部分企業(yè)均通過自建或者第三方的電子商務(wù)平臺直接面向消費者提品和服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為趨勢。目前調(diào)研企業(yè)中自建電子商務(wù)平臺的有14家，9家委托第三方電子商務(wù)平臺，7家未與電商平臺合作，2家未提供答案。
（3）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器。依托天津市休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會所搭建的溝通平臺，在對休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)進行走訪調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)已成立或者準備成立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心作為孵化器（齊心莊園、牛頓莊園），邀請不同行業(yè)的新型經(jīng)營主體進駐，提高創(chuàng)業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)能力，增長創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，助力鄉(xiāng)村振興。
2.1.2 產(chǎn)業(yè)技術(shù) （1）主要經(jīng)營產(chǎn)品。目前，休閑農(nóng)莊主要的經(jīng)營產(chǎn)品是傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品、餐飲住宿和采摘垂釣，同質(zhì)性較強，而這僅是初級的產(chǎn)品開發(fā)，尚未凸顯出附加值;而開展運動健身娛樂項目的有12家，相對較少。
（2）產(chǎn)業(yè)鏈延伸。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出：大多數(shù)企業(yè)僅停留在初級生產(chǎn)階段，沒有建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈體系，16家企業(yè)尚未涉及任何形式的加工，主要出售初級農(nóng)產(chǎn)品;其余16家企業(yè)僅涉及到初步加工，尚未有精深加工。這也說明了沒有精深加工的產(chǎn)品做支撐，無法滿足游客求精、求新的需求，注定了目前休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的盈利困境。
（3）研發(fā)、營銷團隊。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者要生產(chǎn)出高附加值的名優(yōu)特新產(chǎn)品，就必須以現(xiàn)代高新科技為支撐。據(jù)調(diào)查，目前的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)大都選擇與相關(guān)的科研院所進行技術(shù)合作來提升科技競爭力。目前自有研發(fā)團隊的12家，自有營銷團隊的21家，外包研發(fā)及營銷2家，無研發(fā)及營銷團隊的3家。可以看出，大部分企業(yè)研發(fā)實力還是相對較弱，目前一般采用技術(shù)員指導(dǎo)模式;相對而言營銷團隊的比例較高，營銷意識已基本建立。
2.1.3 創(chuàng)意設(shè)計 （1）節(jié)慶活動舉辦情況。周期性舉辦節(jié)慶活動可以給企業(yè)聚集大量人氣。據(jù)統(tǒng)計，每月舉辦1次節(jié)慶活動的有5家，每個季度舉辦1次節(jié)慶活動的有8家，每年舉辦2～3次節(jié)慶活動的有14家，每年舉辦1次節(jié)慶活動的有3家，從未舉辦的1家，還有1家未提供答案。可以看出，大部分企業(yè)都將舉辦活動作為提升自身影響力和知名度的重要途徑，大部分節(jié)慶活動是結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期所舉辦的采摘、觀光等節(jié)慶活動，結(jié)合自身經(jīng)營，常態(tài)化、周期性、有新意、可參與的節(jié)慶活動仍較少。
（2）品牌建設(shè)情況。品牌是提升附加值的重要路徑，通過融入創(chuàng)意設(shè)計，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品知名度和吸引力。目前大部分企業(yè)均建立了自己的品牌，僅有5家沒有品牌，其他企業(yè)均有1～2個注冊商標，為提升附加值提供了基礎(chǔ)。但在擴大品牌影響力、提升品牌含金量上工作力度不足，導(dǎo)致盡管有品牌，但卻無人知的情況。
（3）體驗活動設(shè)計。目前各企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營狀況，設(shè)計不同的體驗活動，滿足消費者休閑體驗的需求。調(diào)查的企業(yè)中農(nóng)事體驗類活動最多，涉及到27家，包括垂釣采摘等;15家觀賞游覽類;13家美食品鑒類;12家科技教育類;11家親子互動類;8家運動健身類;7家會展購物類;6家文化藝術(shù)類?？梢钥闯鲩_展運動健身類、會展購物類和文化藝術(shù)類的較少，而這三類恰是能提升園區(qū)品味，實現(xiàn)企業(yè)盈利的關(guān)鍵所在。
2.2 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訴求分析
從調(diào)研企業(yè)對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訴求分析可以看出，有28家迫切需要政府進行資金補貼，20家需要土地政策，20家需要培訓(xùn)等公共服務(wù)，14家需要宣傳推廣，11家需要經(jīng)營指導(dǎo)，6家需要市場信息。
2.2.1 資金需求 幾乎所有的經(jīng)營主體都迫切需要資金補貼，這也普遍反映出休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營困境。休閑農(nóng)業(yè)項目前期投入大，企業(yè)對政府資金扶持需求的依賴性和迫切性較強，但政府的資金補貼只能是錦上添花，一方面政府資金有限，從天津市農(nóng)委對休閑農(nóng)業(yè)項目的往年立項情況可知，企業(yè)獲得的政府扶持資金在50萬～100萬之間，對企業(yè)整體經(jīng)營狀況改善較為有限;二是政府資金的使用有著較多的限制與要求，同時審核較為嚴格，對企業(yè)而言使用資金成本較高。
2.2.2 政策需求 可以看出幾乎所有的園區(qū)和企業(yè)都面臨建設(shè)用地不足的問題，32家單位中建設(shè)用地不足的有27家，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的痛點與瓶頸。但休閑農(nóng)業(yè)活動的開展必然涉及到相應(yīng)的休閑娛樂配套設(shè)施，需要相應(yīng)的建設(shè)用地作為活動開展基礎(chǔ)，但建設(shè)用地政策上始終沒有突破性進展。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，32家經(jīng)營主體中，需要0.2～0.3 hm2建設(shè)用地的2家，0.3～0.6 hm2建設(shè)用地的6家，0.6 hm2以上建設(shè)用地的24家。然而很少有園區(qū)或者農(nóng)莊有建設(shè)用地指標，大部分采取擦邊球的形式。目前在大棚房整治背景下，出于保護耕地紅線的政策因素，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體經(jīng)營慘淡，損失慘重，因此，政府有必要出臺相關(guān)配套政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
2.2.3 公共服務(wù)需求 盡管被調(diào)查者對培訓(xùn)的需求比較迫切，但在實際上，政府提供的培訓(xùn)服務(wù)卻并沒有完全達到預(yù)期效果。2014—2017年，天津市休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會組織專家團隊多次舉辦休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)，希望幫助提高企業(yè)員工素質(zhì)和管理水平，但休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)并未表現(xiàn)出積極性：一方面是由于參加培訓(xùn)并不能帶來直接的經(jīng)濟效益，另一方面是培訓(xùn)的內(nèi)容并不能滿足企業(yè)的需求。由此造成參加從業(yè)培訓(xùn)的意愿和主觀能動性并非特別高，達不到預(yù)期培訓(xùn)效果。
2.2.4 市場經(jīng)營需求 由于目前的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體大部分由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)行而來，只擅長生產(chǎn)，不擅長營銷，對市場不了解，這也是造成休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營困難的關(guān)鍵所在，他們迫切需要在市場需求和市場營銷上得到相關(guān)的指導(dǎo)和幫助。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者必須考慮到市場的需求，設(shè)身處地站在消費者的角度思考問題，抓住消費者的“痛點”，與消費者能夠?qū)崟r交流，了解用戶的個性化需求，不斷完善產(chǎn)品。
2.2.5 信息平臺需求 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，依托智能手機等移動終端，為用戶提供技術(shù)、市場等信息服務(wù)，是信息平臺建設(shè)的出發(fā)點。特別是5G時代的到來，休閑農(nóng)業(yè)將面臨顛覆性挑戰(zhàn)，對于休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體來說，處理信息的能力，包括市場需求信息、生產(chǎn)信息等，直接決定其經(jīng)營狀況。目前經(jīng)營主體中缺乏對信息的整合能力，造成產(chǎn)品體系設(shè)計中對盈利點的把握不足。
2.3 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成效分析
2.3.1 效率分析 在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，越重視商業(yè)模式革新、新技術(shù)引進、創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)或者農(nóng)莊，也就是說越具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)家，他們在從業(yè)人數(shù)、輻射帶動效應(yīng)、接待規(guī)模、經(jīng)濟效益上越有明顯優(yōu)勢。
從整個行業(yè)來看（表1），基于單位從業(yè)人員接待人次和單位從業(yè)人員創(chuàng)造價值兩個視角，分析2011—2015年期間天津市休閑農(nóng)業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的效率。單位從業(yè)人員接待人次集中在250～290人次之間，一方面單位從業(yè)人員的接待能力有限，另一方面超出水平的接待能力會帶來服務(wù)水平的下降，必然會帶來游客休閑體驗感受的下降。從單位從業(yè)人員所創(chuàng)造的價值來看，由2011年的4.94萬元，上升到2016年的9.12萬元，年平均增幅在15%以上?？梢哉f正是由于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的開展，帶來休閑體驗活動的增多和產(chǎn)業(yè)鏈的延長，從而促進效率的大幅提升。
2.3.2 市場分析 調(diào)研結(jié)果顯示：年接待量在1萬人次以下的有8家，1萬～3萬人次的有3家，3萬～5萬人次的有4家，5萬～10萬人次有8家，10萬人次以上的有8家，未提供答案的1家。接待5萬人次以上的企業(yè)占所有調(diào)研企業(yè)的50%，10萬人次以上的占25%。這也印證了企業(yè)家反映目前最大難點之一是市場對企業(yè)產(chǎn)品的認可度不夠，接待人流量不夠，導(dǎo)致收益難以支撐正常運營。盡管整體上接待人次有待提升，但創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的開展可以為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新的活力，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)管理者和經(jīng)營者更新理念，提高經(jīng)營管理水平，順應(yīng)大農(nóng)業(yè)時代的發(fā)展趨勢，讓更多的人共享休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。
2.3.3 效益評估 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本目標是延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，追求休閑農(nóng)業(yè)效益最大化，進而實現(xiàn)區(qū)域整體效益的最大化[13]。從年利潤數(shù)據(jù)上看，可以統(tǒng)計出：4家企業(yè)絕對虧損，年利潤100萬元以下的5家，年利潤100萬～500萬元之間的11家，年利潤500萬～1 000萬元之間的是7家，年利潤1 000萬～3 000萬元之間的1家，年利潤3 000萬元以上的1家，還有3家未提供答案。但與之矛盾的是，與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的座談中得知，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)盈利狀況非常不理想，所以調(diào)查問卷中的結(jié)果可能存在一定程度的隱瞞。且扣除基礎(chǔ)設(shè)施投資之后，年利潤更為有限，由此可以看出休閑農(nóng)業(yè)盈利情況并不理想。整體而言，利潤較為微薄，僅有25%的經(jīng)營主體在500萬元以上，75%都處于勉強維持或者虧損的狀態(tài)。
從收入結(jié)構(gòu)上看，采摘和農(nóng)產(chǎn)品銷售作為收入主要來源的有28家，18家靠餐飲住宿，12家依靠娛樂項目，11家財政補貼，門票是7家。由此可以看出，目前的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)主要收入基本依賴初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新程度不高。
2.3.4 關(guān)聯(lián)分析 產(chǎn)業(yè)集群有兩個基本特征，即地理鄰近性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性[13]。休閑農(nóng)業(yè)集群化發(fā)展需要各種條件、機制和制度的保障。從現(xiàn)狀來看，首先，休閑農(nóng)業(yè)集群的發(fā)展需要以農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和信息化為基礎(chǔ)條件。盡管已取得較大的成就，但尚未實現(xiàn)全面現(xiàn)代化和信息化。其次，根據(jù)2014—2017年天津市休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會對全市10個有農(nóng)業(yè)區(qū)250個新建休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、村（點）進行調(diào)研的。結(jié)果顯示，目前天津市休閑農(nóng)業(yè)的園區(qū)、農(nóng)莊、村（點）多為點狀布局，未形成良性競爭與深度合作的格局，參與主體之間缺少良性的利益聯(lián)結(jié)機制與互動，關(guān)聯(lián)性較弱，難以實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施共建共用、項目差異化發(fā)展以及市場共享，限制了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的進一步延伸。再次，在休閑農(nóng)業(yè)集群化過程中，合理的利益分配機制有待確立。農(nóng)民和休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的利益分配機制如何建立，在很大程度上制約了休閑農(nóng)業(yè)集群的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)保險電子商務(wù)信息化第三方網(wǎng)站
1近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展促使了電子商務(wù)的產(chǎn)生
20世紀90年代以來，隨著Internet的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)也在迅速崛起。電子信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已迅速進入工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易和金融服務(wù)等各種行業(yè)，呈現(xiàn)出電子商務(wù)潮流。而作為金融業(yè)一大支柱的保險業(yè)，和信息是緊密相連的。保險是一種承諾、一種無形產(chǎn)品、一種服務(wù)商品，保險中的每個環(huán)節(jié)都離不開信息。信息技術(shù)的發(fā)展對保險業(yè)的影響是巨大的，特別是近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及日新月異，其中所蘊涵的無限商機使得無數(shù)商家紛紛把目光投向電子商務(wù)。于是一種全新的保險經(jīng)營方式——保險電子商務(wù)應(yīng)運而生。網(wǎng)上保險作為一種新興的營銷渠道和服務(wù)方式，以其具有的成本低、信息量大、即時傳送和反饋、服務(wù)的連續(xù)性等特點，正在被越來越多國家的保險公司和消費者所認可和接受。在國外，網(wǎng)上保險的發(fā)展已相當成熟，成為繼個險、團險和銀行保險之后的“第四駕馬車”。
2保險電子商務(wù)的涵義
發(fā)達國家大多數(shù)保險公司已經(jīng)應(yīng)用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)為客戶服務(wù)，取得了可喜的成績，發(fā)展勢頭甚為強勁。電子商務(wù)為人類提供了一個全新的管理商業(yè)交易的方法。因此，了解電子商務(wù)已成為現(xiàn)代企業(yè)特別是金融服務(wù)業(yè)必須面對的課題。那么，什么是電子商務(wù)呢？廣義的電子商務(wù)（ElectronicCommerce）是指，利用電子工具（電話、傳真、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）從事的商務(wù)活動，如市場分析、客戶聯(lián)系、物資調(diào)配等。狹義的電子商務(wù)主要是指利用因特網(wǎng)進行的商務(wù)活動。根據(jù)電子商務(wù)的定義，保險公司或保險中介機構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)為工具來支持保險經(jīng)營管理活動的經(jīng)濟行為，可以稱之為保險電子商務(wù)（網(wǎng)上保險）。
筆者認為，保險電子商務(wù)指保險人或保險中介人利用計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所形成的對組織內(nèi)部的管理、對客戶關(guān)系的管理以及經(jīng)營業(yè)務(wù)的部分或完全電子化這樣一個綜合的人機系統(tǒng)來進行的商務(wù)活動。這種商務(wù)活動可能是與原先的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相并行的或者是相融合的。因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，保險電子商務(wù)包含兩個層次的含義。
從狹義上講，保險電子商務(wù)是指保險公司或新型的網(wǎng)上保險中介機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供有關(guān)保險產(chǎn)品和服務(wù)的信息，并實現(xiàn)網(wǎng)上投保、承保等保險業(yè)務(wù)，直接完成保險產(chǎn)品的銷售和服務(wù)，并由銀行將保費劃入保險公司。
從廣義上講，保險電子商務(wù)還包括保險公司內(nèi)部基于Internet技術(shù)的經(jīng)營管理活動，對公司員工和人的培訓(xùn)，以及保險公司之間，保險公司與公司股東、保險監(jiān)管、稅務(wù)、工商管理等機構(gòu)之間的信息交流活動。
3我國保險電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國保險業(yè)經(jīng)過25年的發(fā)展，已經(jīng)取得了巨大的成就，保險市場有了廣泛的拓展，保險業(yè)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟生活中的一個重要組成部分。但是，我國保險業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，保險業(yè)的經(jīng)營與管理，和世界發(fā)達國家的先進水平相比還有差距；除此之外，2004年12月11日起，我國按照入世時的承諾，對外資保險企業(yè)全面開放市場，保險業(yè)的競爭日趨激烈。我國保險公司為了在市場競爭中立于不敗之地，紛紛投入大量的財力、物力和人力去發(fā)展電子商務(wù)這一新的商務(wù)模式，將電子商務(wù)引入到我國的保險業(yè)中去。但與發(fā)達國家相比，電子商務(wù)在我國保險業(yè)中的應(yīng)用還處于剛剛起步階段。我國的網(wǎng)上保險業(yè)務(wù)還只能處于傳統(tǒng)保險業(yè)務(wù)的補充地位，真正意義上的網(wǎng)上保險還需要一定的發(fā)展過程。
我國第一家保險網(wǎng)站是在1997年，由中國保險學(xué)會和北京維信投資顧問有限公司共同發(fā)起成立的——中國保險信息網(wǎng)（china-），這是中國最早的保險行業(yè)第三方網(wǎng)站。同年11月28日，由中國保險信息網(wǎng)為新華人壽公司促成的國內(nèi)第一份網(wǎng)上保險單，標志著我國保險業(yè)才剛剛邁入網(wǎng)絡(luò)的大門。此后，中國保險網(wǎng)在主管部門、行業(yè)組織、保險公司和業(yè)內(nèi)外人士的大力支持下，一直是國內(nèi)規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富、最具權(quán)威性和影響力的保險行業(yè)綜合網(wǎng)站，點擊率始終為國內(nèi)同類網(wǎng)站第一名。成為中國保險行業(yè)的電子信息窗口以及保險業(yè)內(nèi)各方面的網(wǎng)上交流渠道，為推動國內(nèi)保險業(yè)信息化發(fā)展做出了積極的貢獻。
2000年8月15日，太平洋保險電子商務(wù)網(wǎng)站（），標志著中國保險業(yè)第一個貫通全國、聯(lián)接全球的保險網(wǎng)絡(luò)誕生，這是太平洋保險公司面對激烈的競爭市場致力于保險電子商務(wù)建設(shè)的一項重大舉措。2001年3月，太平洋保險北京分公司與朗絡(luò)開始合作，開通了“網(wǎng)神”，推出了30余個險種，開始了真正意義上的保險網(wǎng)上營銷。當月保費達到99萬元，讓業(yè)界看到了保險業(yè)網(wǎng)上營銷的巨大魅力。
而國內(nèi)其他保險公司紛紛開設(shè)自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡(luò)營銷的積極探索，保險電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道功能逐步顯現(xiàn)。2000年8月18日，中國第一家以保險為核心的，融證券、信托、銀行、資產(chǎn)管理、企業(yè)年金等多元金融業(yè)務(wù)為一體的緊密、高效、多元的綜合金融服務(wù)集團——中國平安保險（集團）股份有限公司，正式啟用一站式綜合理財網(wǎng)站PA18（），平安大步進入電子商務(wù)。以平安門店服務(wù)中心、平安電話中心、互聯(lián)網(wǎng)中心組成的3A服務(wù)體系的運行標志著平安的客戶服務(wù)向國際水平邁進，其強有力的個性化功能開創(chuàng)了國內(nèi)先河。9月22日，泰康人壽保險股份有限公司獨家投資建設(shè)的大型保險電子商務(wù)網(wǎng)站——“泰康在線”（）全面開通，這算的上是國內(nèi)第一家由壽險公司投資建設(shè)的、真正實現(xiàn)在線投保的網(wǎng)站，也是國內(nèi)首家通過保險類CA認證的網(wǎng)站。與此同時，由非保險公司（主要是網(wǎng)絡(luò)公司）搭起的保險網(wǎng)站也風起云涌，目前影響最大的是一家由中國人壽、平安、太平洋、友邦等十幾家保險公司協(xié)助建立、由上海易?？萍加邢薰鹃_發(fā)并運營的易保網(wǎng)（）。通過易保網(wǎng)廣場，客戶可以客觀比較各家保險公司的養(yǎng)老、醫(yī)療、意外、理財險等保險產(chǎn)品；可以通過網(wǎng)上招標獲得量身定制的個性化保險方案；提供理財、投保、理賠等常識；提供車輛保險、家庭財產(chǎn)險等網(wǎng)上直銷專業(yè)服務(wù)。而保險公司、保險中介、保險相關(guān)機構(gòu)都可以在這個平臺上設(shè)立個性化的專賣區(qū)，客戶只需要在一個網(wǎng)站瀏覽就可以完成對十幾家國內(nèi)大型保險公司的保險咨詢，特別是其推出的保險需求評估工具，如同在線計算器，客戶只要在網(wǎng)頁上輸入個人需求，服務(wù)器就能自動的列出各家保險網(wǎng)頁，通過信用卡完成保費支付。從這里，我們可以看到，易保網(wǎng)上保險廣場致力于為保險買、賣雙方及保險相關(guān)機構(gòu)和行業(yè)提供一個中立、客觀的網(wǎng)上交流、交易的公用平臺；幫助客戶輕松了解、比較、購買保險；幫助保險公司和保險人通過網(wǎng)絡(luò)新渠道開發(fā)客戶資源、提高工作效率、提升服務(wù)質(zhì)量；幫助保險相關(guān)服務(wù)機構(gòu)和行業(yè)降低服務(wù)成本，提高服務(wù)質(zhì)量。
4我國保險電子商務(wù)網(wǎng)站的主要模式
從上面的例子來看，我國目前的保險電子商務(wù)網(wǎng)站主要有以下兩種模式：
第一種模式是第三方保險網(wǎng)站，即獨立的保險網(wǎng)，他們不屬于任何保險公司或附屬于某大型網(wǎng)站，他們是為保險公司、保險中介、客戶提供技術(shù)平臺的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司。前文所提到的中國保險信息網(wǎng)（china-）、易保網(wǎng)上保險廣場（），都是目前國內(nèi)具有較大影響的第三方保險網(wǎng)站。中國保險信息網(wǎng)將自己定位為向保險從業(yè)人員提供資訊的一個內(nèi)容提供商，它為保險的內(nèi)外勤人員提供從保險新聞到行業(yè)知識的各類專業(yè)信息，屬于保險業(yè)內(nèi)信息提供商；而以“網(wǎng)上保險廣場”命名的易保網(wǎng)，將自己定位為利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為保險業(yè)各方提高效率的網(wǎng)上平臺，它包括B2B，B2C兩種電子商務(wù)模式，致力于為行業(yè)中的各方提供一個交流和交易的技術(shù)平臺；第三類為直銷平臺，如網(wǎng)險，它以的身份通過網(wǎng)絡(luò)進行保險銷售，從銷售中提取傭金。以上是我國目前第三方保險網(wǎng)站定位的三大種類。
第二種模式是保險公司自己開發(fā)的網(wǎng)站。例如本文所提到的太平洋保險網(wǎng)站，平安的，泰康在線，以及我國最大的商業(yè)保險集團——中國人壽保險（集團）公司的等等。應(yīng)該說，隨著電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施在我國的日益完善，現(xiàn)在幾乎所有的保險公司都建有自己的網(wǎng)站，這些保險網(wǎng)站，大部分處于電子商務(wù)發(fā)展的初級階段，即利用保險網(wǎng)站一些有關(guān)保險公司文化、保險產(chǎn)品及服務(wù)的簡單介紹，還沒有真正的網(wǎng)上保險業(yè)務(wù)。這類網(wǎng)站主要在于推廣自家公司的險種，進行網(wǎng)絡(luò)營銷。這是我國大部分保險公司發(fā)展電子商務(wù)所處的階段，但是也有像太平洋保險公司這樣的保險企業(yè)對電子商務(wù)的應(yīng)用到了互動、在線交易這樣的階段。2001年，太保集團公司新成立的電子商務(wù)部對太保網(wǎng)進行全新改版，網(wǎng)絡(luò)銷售和服務(wù)功能大為提高，網(wǎng)上支付功能基本實現(xiàn)，成為B2C業(yè)務(wù)中重要的銷售渠道。太保網(wǎng)建立至今，網(wǎng)上B2C銷售總計實現(xiàn)收入3500多萬元，其中在2003年5月，一位北京客戶在線購買“安居理財保險”，成功通過太保網(wǎng)網(wǎng)上支付10萬元保費，成為太保網(wǎng)開通以來最大一筆金額的網(wǎng)上交易，展現(xiàn)了電子商務(wù)作為公司重要銷售渠道的發(fā)展前景。
5我國保險電子商務(wù)的發(fā)展前景
保險電子商務(wù)發(fā)展是涉及到保險公司各類資源整合，涉及到公司所有利用互聯(lián)網(wǎng)（包括Internet與Intranet）、無線技術(shù)、電話等信息技術(shù)手段進行電子化交易、電子化信息溝通、電子化管理的活動，貫穿公司經(jīng)營管理的全過程。保險電子商務(wù)是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起并逐漸成熟后，新的信息技術(shù)在保險公司內(nèi)又一輪深層次的商務(wù)應(yīng)用，是信息技術(shù)本身和基于信息技術(shù)所包含、所帶來的知識、技術(shù)、商業(yè)模式等在公司內(nèi)的擴散和創(chuàng)新。隨著我國《電子簽名法》的頒布實施，我國保險企業(yè)將在現(xiàn)有B2C銷售平臺的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)電子保單和電子簽章，策劃推出電子商務(wù)專有產(chǎn)品，對保險網(wǎng)站進行全新的改版，以網(wǎng)上銷售保險完全電子化流程為目標，繼續(xù)全面推進電子商務(wù)的建設(shè)，抓住未來網(wǎng)絡(luò)保險快速發(fā)展的機遇。
面對信息化和金融全球化的浪潮，我國保險業(yè)應(yīng)積極準備，精心策劃，利用互聯(lián)網(wǎng)進行保險宣傳和銷售保險產(chǎn)品以及提供全方位的保險服務(wù)活動，并通過電子商務(wù)加強與國內(nèi)外保險公司的業(yè)務(wù)往來和經(jīng)驗交流。我們相信，全方面發(fā)展保險電子商務(wù)，有利于推動我國民族保險業(yè)的長足發(fā)展，使之以全新的姿態(tài)積極參與國際保險市場的競爭。
[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；農(nóng)業(yè)；品牌化
1農(nóng)產(chǎn)品品牌化的打造與推廣
隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，大數(shù)據(jù)悄然已經(jīng)成為我們生活中很多活動的基礎(chǔ)支撐，人們的信息生活全面進入到了大數(shù)據(jù)時代，對于我國發(fā)展的重中之重——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，也需要搭乘時展的東風進一步發(fā)展自己。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大框架之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出不再是僅僅滿足人們溫飽的農(nóng)產(chǎn)品那么簡單了，農(nóng)產(chǎn)品也需要品牌化，大數(shù)據(jù)時代已然到來，不能再埋頭于“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，讓傳統(tǒng)農(nóng)民也了解市場需求、思考提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌化只是第一步，接下來還需要利用新聞傳播的力量將農(nóng)產(chǎn)品的品牌推向市場。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播相比傳統(tǒng)的廣告和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)宣傳模式更加具有優(yōu)勢，而現(xiàn)在的新聞傳播也順應(yīng)融媒時代而進行轉(zhuǎn)變，由原來的一對多、單向灌輸式傳播轉(zhuǎn)變成傳播的互動式多元化，傳統(tǒng)的新聞傳播也逐漸放下原有的架子成為了整個信息時代信息大潮當中的一部分，而新聞從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中積累下來的即時性、真實性、可信度高、影響力大等因素依舊是大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的優(yōu)勢和硬核所在。所以新時代下如何讓農(nóng)民擺脫完全被動的“靠天吃飯”，便要繼續(xù)扎根田間地頭的同時擁抱大數(shù)據(jù)，靠攏新聞與傳播，著力于農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。
2依靠大數(shù)據(jù)全面提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力
農(nóng)產(chǎn)品要進行品牌化建設(shè)，最重要的便是質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品本身作為核心競爭力是無論時展到什么地步都不能也不會改變的核心因素，不管品牌多么地響亮，宣傳多么地誘人，最終吃到消費者嘴里的還是農(nóng)產(chǎn)品本身，口感如何，營養(yǎng)價值高低，新鮮程度都是只有消費者最有發(fā)言權(quán)，如何精準抓住消費者的胃，就要大數(shù)據(jù)來幫忙了。一個優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時間等全部運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，甚至到最后的包裝出售，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全程跟蹤分析，對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可以切實保證[1]。在農(nóng)產(chǎn)品的健康監(jiān)管體系中，產(chǎn)品安全、品質(zhì)的優(yōu)良都需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)到最后的加工和保存運輸?shù)榷家M行嚴格的大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保證每個環(huán)節(jié)都由數(shù)據(jù)說話。而以上這些為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)和監(jiān)控的數(shù)據(jù)源都可以成為產(chǎn)品品牌化宣傳的有力內(nèi)容，消費者可以通過現(xiàn)階段新聞傳播的多次、多向的樣態(tài)，在不同終端，多次循環(huán)地充分了解在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，本品牌所利用到的大數(shù)據(jù)是多么地全面多么地專業(yè)，多么地令人放心，甚至成為吸引消費者的因素，讓其對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣進而選擇消費。
3結(jié)合新聞傳播巧妙提升品牌影響力
半年來，縣農(nóng)業(yè)局法制信息科工作在縣農(nóng)業(yè)局的正確領(lǐng)導(dǎo)和市農(nóng)業(yè)局政策法規(guī)處、信息處、信息中心、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心的支持、指導(dǎo)下，通過我科人員的努力，主要開展了以下一些工作。
一、農(nóng)業(yè)信息方面
(一)、積極開展“三品認證”申報工作。
積極開展無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定、產(chǎn)品認證、重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品申報工作，對縣內(nèi)其它龍頭企業(yè)或單位的產(chǎn)地按照條件積極受理，并進行相關(guān)業(yè)務(wù)指導(dǎo)。做好無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定、產(chǎn)品認證、重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品申報認證的組織推薦工作。目前已申報綠色食品7個、申報無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地2個。
(二)、狠抓網(wǎng)絡(luò)維護工作。
為了充分發(fā)揮己建好的局工作內(nèi)網(wǎng)（辦公系統(tǒng)網(wǎng)）、局域網(wǎng)、大足縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)三網(wǎng)以及一站通的作用，進一步樹立了大足縣農(nóng)業(yè)局的網(wǎng)上形象，組織和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高了工作的透明度，降低了辦公費用，提高了辦事效率、工作人員的業(yè)務(wù)水平和素質(zhì)，增進了單位之間和單位內(nèi)各部門間的聯(lián)系，基本實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、局屬各單位、以及涉農(nóng)部門間的信息交流和文件上報、下達，發(fā)電子郵件等無紙化辦公，也為各部門之間交流工作提供更方便、更快捷的途徑，更好造福于民、服務(wù)于民。同時信息法制科派專人負責網(wǎng)絡(luò)的維護與日常的管理工作，針對網(wǎng)絡(luò)自身的脆弱性和潛在威脅性，采取了密碼驗證、安裝殺毒軟件、硬盤備份、文件備份等工作，及時為各科、站、室排除電腦故障，保證了整個網(wǎng)絡(luò)的正常運轉(zhuǎn)。
(三)、大力實施“三電合一”，提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)能力
以電話語音系統(tǒng)建設(shè)為重點，依托市農(nóng)業(yè)局信息中心，以“農(nóng)網(wǎng)廣播”和“移動農(nóng)網(wǎng)”咨詢熱線進行農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。
1：“農(nóng)網(wǎng)廣播”
利用重慶市農(nóng)業(yè)局和重慶電信聯(lián)合開辦的“農(nóng)網(wǎng)廣播”11896789咨詢熱線進行電話農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。“農(nóng)網(wǎng)廣播”11896789是通過電話網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)對接的形式,專門為農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)系統(tǒng)人員開通的服務(wù)熱線,該廣播熱線為用戶提供當前農(nóng)事、政策快訊、勞務(wù)信息、市場行情、實用技術(shù)、咨詢問答等6個欄目信息。“農(nóng)網(wǎng)廣播”推出后,由于其收費低廉(每月僅3元就可不限時撥打),內(nèi)容豐富,受到本地農(nóng)戶的歡迎。據(jù)統(tǒng)計,我縣已有少部分農(nóng)戶開通“農(nóng)網(wǎng)廣播”。在縣、鎮(zhèn)(街道)鄉(xiāng)、村各級農(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門的大力宣傳下,越來越多的農(nóng)戶開始嘗試通過“農(nóng)網(wǎng)廣播”11896789電話熱線來解決生產(chǎn)中遇到的難題。今年6月已開通1500余戶。
2：“移動農(nóng)網(wǎng)”
“移動農(nóng)網(wǎng)”是重慶市農(nóng)業(yè)信息中心和重慶移動通信有限責任公司合作推出的，以移動手機為傳輸載體、以手機短信為主要服務(wù)方式，以“三農(nóng)”為服務(wù)對象的新型服務(wù)形式。該業(yè)務(wù)熱線為用戶提供農(nóng)網(wǎng)熱點、價格信息、市場分析、農(nóng)業(yè)科技、政策快訊、勞務(wù)信息、食品保健、供求信息、專家坐診、預(yù)警信息10個欄目信息。農(nóng)網(wǎng)用戶資費：月租費10元（含來電顯示），打全市范圍內(nèi)電話網(wǎng)內(nèi)每分鐘0.10元，網(wǎng)外每分鐘0.20元，撥打全國長途0.3元/分鐘（撥號前加17951），接聽所有電話免費，撥打12590110咨詢電話每分鐘0.10元。發(fā)短信點撥農(nóng)業(yè)信息每條0.08元，包月定制單項信息費每月1.00元，包月定制全部欄目信息費每月3元。目前，我局同縣移動公司在全縣大力宣傳“移動農(nóng)網(wǎng)”。由于其收費合理,信息服務(wù)內(nèi)容豐富,受到本地農(nóng)戶的認可，目前已開通6000余戶。
二、法制方面
(一)、加強領(lǐng)導(dǎo)?？h委縣府在機改中批準我局建立了法制科和農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法大隊，在組織結(jié)構(gòu)上給予了保證。我局領(lǐng)導(dǎo)班子非常重視農(nóng)業(yè)法制執(zhí)法工作，明確提出農(nóng)業(yè)局主要工作任務(wù)是一手抓法制，一手抓結(jié)構(gòu)調(diào)整和科技示范，局長辦公會多次專題研究如何加強法制和執(zhí)法工作，局主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常專題聽取匯報，切實解決實際問題。
(二)、積極開展農(nóng)業(yè)法制宣傳。我們協(xié)同縣府法制辦把農(nóng)業(yè)法律、法規(guī)宣傳列入全縣普法的內(nèi)容，全年利用新聞、報刊、流動宣傳車、送法下鄉(xiāng)等形式宣傳農(nóng)業(yè)法律、法規(guī)，共出動宣傳車輛120臺次，印發(fā)宣傳資料5000余份，印發(fā)舉報監(jiān)督電話2000余份。通過典型案例的講解、錄像、互聯(lián)網(wǎng)等形式宣傳，起到了警世作用。同時我們加大對廣大在職干部、職工、執(zhí)法人員的培訓(xùn)工作，提高了干部職工法律素質(zhì)。在對農(nóng)資經(jīng)營者的培訓(xùn)中，局統(tǒng)一辦理培訓(xùn)合格證，增強了經(jīng)營者守法經(jīng)營的自覺性。
(三)、加強內(nèi)部監(jiān)督和層級監(jiān)督管理。建立農(nóng)業(yè)執(zhí)法監(jiān)督機制，做到執(zhí)法與經(jīng)營分開，行政事業(yè)性收費和罰繳分離，調(diào)查取證與處罰決定相分離，增強了執(zhí)法的公證性，并建立健全各種制度，先后出臺了《大足縣農(nóng)業(yè)局行政執(zhí)法責任制》﹑《農(nóng)業(yè)執(zhí)法人員手冊》、《大足縣農(nóng)業(yè)局行政處罰案件審批制度》、《大足縣農(nóng)業(yè)局行政執(zhí)法辦案處罰程序》、《主辦人員責任制》、《農(nóng)業(yè)行政機關(guān)行政處罰案件審核備案規(guī)定》、《種子生產(chǎn)、經(jīng)營、備案、證照管理有關(guān)規(guī)定》等制度，并嚴格遵守。經(jīng)市政策法規(guī)處同意農(nóng)業(yè)執(zhí)法人員必須經(jīng)市、縣統(tǒng)一培訓(xùn)考試合格后才能辦理執(zhí)法證件。今年以來，我局將貫徹實施《重慶市行政執(zhí)法責任制條例》、《重慶市農(nóng)業(yè)行政執(zhí)法責任制暫行規(guī)定》，推行執(zhí)法責任制作為依法治農(nóng)的一項重要工作來抓，全縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法主體、執(zhí)法程序合法、證據(jù)基本做到了充分性、客觀性、真實性、合法性，文書標準化、處罰時均告知了當事人的權(quán)利和義務(wù)，執(zhí)法人員做到了持證上崗，文明執(zhí)法，案件處理基本做到了“公開、公平、公正”，今年未發(fā)生一起行政復(fù)議，行政訴訟的案件。
(四)、嚴格執(zhí)行《行政許可法》，堅持依法辦事。執(zhí)法必須要自己首先懂法、守法、依法辦事。我們做到了能不收費的堅決不收、收費有依據(jù)、不亂收費。嚴格推行“五公開”(審批內(nèi)容、審批程序、審批條件、審批時限、收費標準公開)和“一站式”服務(wù)，方便了群眾。今年未發(fā)生一起違法審批行為。
三、下半年的打算
1、加大農(nóng)業(yè)法制宣傳教育力度。要對照差距，加大農(nóng)業(yè)法制宣傳力度。農(nóng)業(yè)法律、法規(guī)納入了我縣普法的內(nèi)容，要近一步制訂好計劃，認真組織實施，創(chuàng)造性地搞好宣傳教育工作，提高全社會自覺遵守、貫徹實施農(nóng)業(yè)法律法規(guī)的自覺性。
在短視浮躁的國內(nèi)藝術(shù)市場上，一個藝術(shù)博覽會能夠走過9年實屬不易，如今又要面對國際頂級藝博會對中國市場的虎視眈眈。在走過了學(xué)習(xí)和模仿的階段之后，已經(jīng)9歲的“藝術(shù)北京”正在努力尋找著自己的位置。
從價高到量多
看到今年的成交數(shù)據(jù)，“藝術(shù)北京”執(zhí)行總監(jiān)董夢陽非常興奮，因為他看到了他最期望的結(jié)果：不是由幾個天價成交撐起一個“看上去很美”的成交額，而是成交作品數(shù)量和成交率的大幅提升。這意味著市場的“底座”正在變得越來越扎實。
據(jù)藝術(shù)市場分析研究中心（AMRC）公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“藝術(shù)北京2014”博覽會參展機構(gòu)數(shù)量超過180家，參展作品達到3000余件，作品銷售火爆，銷售作品數(shù)量達到 1000余件，成交率同比提高25%。成交作品均價為15萬元，5萬元至30萬元價格區(qū)間的作品成交最為活躍。博覽會現(xiàn)場也有不少作品高價售出，一些西方大師油畫作品成交活躍，當代水墨畫家李津的作品售價達到400萬元。96%的展商有成交，超過50件的外國藝術(shù)品售出，連續(xù)參展的畫廊銷售表現(xiàn)更為優(yōu)異。
“有更多的人在購買藝術(shù)品，這要比幾個億萬富翁買了幾幅很貴的畫有意義得多?！倍瓑絷柛嬖V《中國經(jīng)濟周刊》，“以前博覽會我們看到的都是老面孔，所有畫廊都在等著那幾個人來，如果他們不來大家就會心慌；但現(xiàn)在，有太多的新面孔了，不斷有驚喜?！?/p>
“蜂巢當代藝術(shù)中心、誠品畫廊等好幾家畫廊在4月30日晚上VIP預(yù)展的時候，所有參展作品就都（賣）沒了?！倍瓑絷栒f，很多畫廊都是臨時又調(diào)來了一批新的作品。另據(jù)介紹，大未來林舍畫廊、 空間站、凱撒貝塞什藝術(shù)中心、沁德居藝廊、亞洲當代藝術(shù)中心、東方文華畫廊、玉衡畫廊、季節(jié)畫廊、新氧藝、龍門雅集、天線空間、鳳凰藝都、筑中藝術(shù)空間、美博文化、錦一空間、古風堂、蛙人藝術(shù)、名典畫廊、敬賢齋等多家畫廊的展品也幾乎全部售出。不僅展會現(xiàn)場成交喜人，會后成交的意愿也十分強烈。
“讓世界五分之一的人愛上藝術(shù)是件偉大的事情”
藝博會是源自西方的藝術(shù)市場模式，中國本土的藝博會拓荒者們也是借鑒著西方的模式在中國進行著探索，慢慢成長。但是，當中國的藝術(shù)品市場規(guī)模已經(jīng)開始問鼎全球時，我們也需要去思考，本土藝博會如何形成自己的特色和競爭力。因為如果一味拷貝巴塞爾，巴塞爾來了你怎么辦？
從董夢陽創(chuàng)辦“藝術(shù)北京”伊始，就以“立足本土、完整亞洲”作為目標和準則，9年時間過去了，董夢陽說他走過彎路，但現(xiàn)在“我越來越確定我不能再去看國外的博覽會?！?/p>
“完整亞洲對于我們來說是一個理想，但在完整亞洲過程中，我們需要首先去完整中國。剛開始我們確實有點舍近求遠了，現(xiàn)在我們應(yīng)該把中國的現(xiàn)當代藝術(shù)力量整合起來，然后一點點地輻射亞洲。當然，未來我希望‘藝術(shù)北京’是一個亞洲形象，人們一想到亞洲的藝術(shù)，他能想到北京，就像你提起歐洲藝術(shù)會想到巴塞爾，提起美國藝術(shù)會想到紐約一樣?！彼f。
“北京在全世界太有名了，太有影響力了，但是我們也有很多東西是滯后的，我們辦過奧運會，奧運會絕對是國際頂級水平的，但我們的藝術(shù)并不是。藝術(shù)無法脫離社會、經(jīng)濟的發(fā)展，當我們社會發(fā)展到一定程度，文明發(fā)展到一定程度，藝術(shù)的提升會是一個自然而然的事情。一個擁有世界五分之一人口的國家一旦覺醒，那將會是改變世界的一件事情。”董夢陽說，讓世界五分之一的人愛上藝術(shù)是件偉大的事情。
對話“藝術(shù)北京”執(zhí)行總監(jiān)董夢陽：
以畫廊為主的一級市場會平穩(wěn)成長
《中國經(jīng)濟周刊》：今年報名參展的畫廊和藝術(shù)機構(gòu)數(shù)量超過了300家，但最終還是保持了去年的規(guī)模，拒絕了100多家的申請。為什么不適當擴大一下規(guī)模？
董夢陽：從商業(yè)角度講，擴大規(guī)模確實意味著賺很多錢，但是盈利的念頭沒有壓過我對品質(zhì)追求的念頭，一些畫廊在品質(zhì)上還是多少有些欠缺。當然，我特別希望有一天我們團隊能特別糾結(jié)于到底該讓哪些畫廊進來，那意味著我們真的到了可以擴大規(guī)模的時候。
《中國經(jīng)濟周刊》：我在現(xiàn)場看到了很多年輕的面孔，很多畫廊也有這樣的感受，客人正在越來越年輕。您覺得年輕藏家和買家，和他們上一輩的藏家有什么不同？他們正在給藝術(shù)市場帶來什么變化？
董夢陽：新藏家和老藏家確實非常不一樣，有兩個非常大的不同：一是他們更多地接受了西方文化和藝術(shù)的影響，因此，他們的審美和老一輩人有很大不同；二是他們幾乎沒怎么經(jīng)歷過紙讀時代，他們是在互聯(lián)網(wǎng)上長大的，他們更適應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)上感知藝術(shù)，所以現(xiàn)在很多畫廊正在積極地用互聯(lián)網(wǎng)和社交化的方式與買家藏家溝通，也出現(xiàn)了很多藝術(shù)電商。這些年輕藏家大部分30多歲，正在慢慢成為社會的中堅和主流，藝術(shù)市場也是這樣，任何人都無法忽視他們所帶來的變化和影響。