時間：2023-06-26 16:16:01
導(dǎo)語：在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
[關(guān)鍵詞] 科技期刊 數(shù)字化運營 困境
[中圖分類號] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 04-0094-03
[Abstract] Expounds the difficulties encountered during the operation of Sci-Tech periodicals’digitalization， namely having rare scale effects， suffering a low integration， lacking creative publishing modes and having not adapted to the online publishing environment yet. In order to change the current situation， the following steps must be taken to optimize the operating environment： to form strategic alliances among different Sci-Tech periodicals to achieve clustering development， to facilitate resource integration， to strengthen the service function of periodical websites and to employ the advantages of the priority of online publishing and its promotion function to enlarge its readership.
[Key words] Sci-Tech periodicals Operation of digitalization Dilemma
隨著信息科技的迅猛發(fā)展，科技期刊的數(shù)字化運營已經(jīng)是大勢所趨?？萍计诳瘮?shù)字化運營需要良好的生態(tài)環(huán)境作為依托。然而，目前的運營生態(tài)并不盡如人意，困擾期刊數(shù)字化運營的各種問題層出不窮。本文擬就科技期刊數(shù)字化運營中面臨的困境及應(yīng)采取的對策進(jìn)行探討。
1 科技期刊數(shù)字化運營方式
綜觀科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，主要有以下兩種數(shù)字化運營方式。
一是依托技術(shù)提供商的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)字化。目前我國大部分科技期刊都以加入技術(shù)提供商的數(shù)據(jù)庫作為最主要的數(shù)字化模式。這種運營方式又可分為兩種情況：①建立以技術(shù)提供商為主導(dǎo)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，由于內(nèi)容提供者距離價值實現(xiàn)端最遠(yuǎn)，因此完全處于弱勢地位，它們在與下游的技術(shù)提供商在數(shù)字出版收益分配的談判中沒有話語權(quán)[1]。②內(nèi)容提供者（科技期刊出版者）組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在這一類型的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供者不再單打獨斗，而是形成集聚關(guān)系，其在與技術(shù)服務(wù)商的談判中就會擁有更多話語權(quán)，占有更多的利益分配，但由于自身缺乏技術(shù)支持，歸根到底仍容易受制于技術(shù)服務(wù)商。這種運營方式在出版產(chǎn)業(yè)鏈中難以形成核心競爭力。
二是期刊自建網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計，自建網(wǎng)站比例較高的為北京、重慶、廣東、遼寧、陜西等8個地區(qū)[2]。自建網(wǎng)站又分為很多種情況：有些是一刊單獨建立網(wǎng)站；有些是數(shù)刊或某一類期刊聯(lián)合起來建立網(wǎng)站，如廣東醫(yī)學(xué)類期刊就聯(lián)合起來建立醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)；還有些依托主辦單位或上級主管單位上網(wǎng)，如很多高校主辦的期刊依賴高校網(wǎng)站上網(wǎng)。自建網(wǎng)站進(jìn)行科技期刊的數(shù)字化擺脫了對技術(shù)提供商的依賴，但是其競爭力取決于刊物自身資源建設(shè)和技術(shù)研發(fā)能力的高低，需要投入的資金和周期比較長，因而能否利用原有的內(nèi)容優(yōu)勢成功進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有不確定性。相比之下，國外的大型出版集團(tuán)由于財力雄厚，往往能夠通過并購技術(shù)提供商實現(xiàn)技術(shù)升級和轉(zhuǎn)換，比較容易形成順暢的產(chǎn)業(yè)鏈，并可在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，商業(yè)運作也能在較短時間內(nèi)進(jìn)入良性循環(huán)[3]。
2 科技期刊數(shù)字化運營面臨的生態(tài)困境
期刊的數(shù)字化出版是對期刊整個編輯業(yè)務(wù)流程、編排格式體例、出版?zhèn)鞑シ绞降囊环N革命性整合和再造。它改變了期刊的信息采集、內(nèi)容編排、形式表達(dá)、媒體組合、信息鏈接等方式[4]。但是，有些科技期刊只是把自己作為單純的內(nèi)容提供商，缺乏積極參與數(shù)字出版的主體意識，沒有針對期刊的信息采集、形式表達(dá)、內(nèi)容整合、媒體組合作出改變?？偟目磥恚萍计诳跀?shù)字時代的發(fā)展中面臨諸多困難，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一，服務(wù)意識不夠，期刊網(wǎng)站功能的滿足度差。面對日益延伸的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)鏈，很多科技期刊還固守著傳統(tǒng)的出版模式，只提供單一的閱讀服務(wù)，主動為讀者提供個性化服務(wù)和延伸服務(wù)的意識薄弱。抱著這種意識經(jīng)營數(shù)字期刊必然導(dǎo)致讀者滿意度較差。因此，科技期刊的辦刊理念應(yīng)由賣“內(nèi)容”向賣“信息服務(wù)”轉(zhuǎn)變，延伸期刊產(chǎn)業(yè)鏈，推動期刊的相關(guān)經(jīng)營，充分發(fā)揮期刊的品牌價值，開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品[5]。
第二，未能發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。如前文所述，很大一部分期刊通過自建網(wǎng)站實現(xiàn)期刊的數(shù)字化，但由于一些紙質(zhì)刊物的影響力非常有限，期刊網(wǎng)站的點擊率和下載率也不會太高，由此帶來的收益也將十分有限。多家期刊聯(lián)合起來形成期刊集群建立網(wǎng)站則有可能帶來較大的規(guī)模效應(yīng)。目前，很多行業(yè)的科技期刊建立了集群式數(shù)字出版平臺，但是仍有不少期刊依托的是影響力不大的自建網(wǎng)站或主管單位網(wǎng)站。規(guī)模效應(yīng)不夠?qū)O大地影響科技期刊的數(shù)字化發(fā)展，并阻礙期刊的國際化進(jìn)程。
第三，期刊網(wǎng)站品牌宣傳不夠。總體來看，無論期刊自建網(wǎng)站還是集群網(wǎng)站都存在缺乏宣傳和網(wǎng)絡(luò)品牌影響力不夠的問題。大量期刊網(wǎng)站設(shè)計呆板，缺乏宣傳與互動，基本無法吸引讀者群，也不能針對個體用戶的特點提供個性化服務(wù)。這樣一來，期刊社得不到應(yīng)有的宣傳，吸引不到相關(guān)產(chǎn)品的廣告商，網(wǎng)站點擊率低，盈利空間大大縮小。因此，期刊網(wǎng)站必須樹立品牌意識，爭取成為科技期刊傳播信息的重要載體和窗口，成為編輯與讀者、作者和審稿專家溝通的主要橋梁[6]。
第四，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的深度加工，內(nèi)容集成度低。原創(chuàng)內(nèi)容是期刊的生命力。不管是紙質(zhì)圖書還是數(shù)字圖書，其核心價值仍然是內(nèi)容[7]。但有些科技期刊擁有較好的原創(chuàng)內(nèi)容卻缺乏深度加工，沒有根據(jù)數(shù)字出版的特點和規(guī)律開發(fā)適合多種網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)行的新產(chǎn)品。其數(shù)字化運營止于出售紙質(zhì)期刊的電子文本，及時性和交互性無從體現(xiàn)，只簡單羅列和組合信息，原創(chuàng)內(nèi)容傳播受阻，價值沒能得到應(yīng)有的發(fā)揮。原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量不佳或把關(guān)不嚴(yán)的數(shù)字期刊無法擁有穩(wěn)定的高質(zhì)量讀者群。除了內(nèi)容創(chuàng)新，還需要有強(qiáng)大的內(nèi)容集成，這樣才能將科技期刊產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。一般而言，要提高內(nèi)容集成度，必須打造良好的內(nèi)容集成服務(wù)技術(shù)支撐平臺，由其完成內(nèi)容經(jīng)營管理、匯聚加工和分發(fā)管理，只有這樣才能使期刊的原創(chuàng)內(nèi)容價值發(fā)揮到最大。
第五，數(shù)字出版優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮。一是沒有很好地利用數(shù)字平臺提供增值服務(wù)，擴(kuò)大期刊的國際影響力。目前，很多期刊沒有認(rèn)識到利用數(shù)字平臺提供增值服務(wù)的意義，滿足于依靠自己簡單地將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化或者被動地依賴上游技術(shù)服務(wù)商將紙質(zhì)刊物進(jìn)行數(shù)字化。而期刊的數(shù)字增值服務(wù)優(yōu)劣在很大程度上決定著期刊及其網(wǎng)站的競爭力。二是沒有優(yōu)化數(shù)字出版流程。大部分期刊簡單地按照紙質(zhì)出版模式來運營其數(shù)字出版。不過也有少數(shù)期刊開始關(guān)注這一問題，并采取了相應(yīng)措施。如《中國機(jī)械工程學(xué)報》就其研發(fā)的電子刊展開了很好的宣傳工作，并進(jìn)行與用戶的互動，刊物的瀏覽量和下載量得到明顯提升，刊物知名度也隨之上升。還有些期刊積極發(fā)展在線出版平臺，為加快周期將某些論文進(jìn)行在線優(yōu)先發(fā)表?？梢?，根據(jù)數(shù)字出版的特點優(yōu)化工作流程，一方面可以加強(qiáng)作者、讀者、期刊社編輯之間的互動，另一方面也大大加快了論文的傳播速度。反之，如沒有很好地利用數(shù)字出版的優(yōu)勢，固守傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式或者只是將已經(jīng)出版的紙質(zhì)刊物放到網(wǎng)上，就會無法適應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展要求，因而必將在數(shù)字化大潮中落敗。
第六，編輯不能很好地適應(yīng)數(shù)字化出版要求。編輯人員對辦刊的作用和意義、期刊地位、辦刊思路的認(rèn)識都需要隨著環(huán)境變化而變化[8]。目前，我國真正從事數(shù)字出版的大部分是傳統(tǒng)出版相關(guān)人員，期刊社及相關(guān)主管部門也不注重對其進(jìn)行數(shù)字化出版培訓(xùn)。編輯沒有得到相應(yīng)的技巧和能力的提高，一味固守以前的業(yè)務(wù)模式和辦刊思維，將使刊物喪失諸多數(shù)字化發(fā)展機(jī)會?？萍计诳瘮?shù)字化要求編輯具有網(wǎng)上欄目和選題策劃能力，在線和用戶進(jìn)行交流溝通的能力，網(wǎng)上篩選、挖掘、過濾信息的能力，此外，還要具有很強(qiáng)的服務(wù)意識和開放辦刊意識。
第七，出版新媒體的潛力挖掘不夠。科技期刊主體在利用數(shù)字出版的優(yōu)勢，通過多種媒體和形式將刊物內(nèi)容及信息展現(xiàn)給用戶這方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，難以滿足用戶多方面的需求?？萍计诳跀?shù)字出版中可以嘗試提供各種期刊版本。例如，除了紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版以外，還可以借助手機(jī)媒體提供動態(tài)下載等終端服務(wù)。此外，博客、播客、微博、戶外新媒體等都能為科技期刊的發(fā)展提供平臺和機(jī)遇。這就需要科技期刊在利用這種數(shù)字新媒體上轉(zhuǎn)變觀念，充分挖掘新媒體的潛力。目前只有少量期刊網(wǎng)開始關(guān)注這點，如龍源期刊網(wǎng)可向用戶提供文本版、原貌版、語音版、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版5種版本[9]。
3 走出科技期刊數(shù)字化運營困境的對策
那么，我國科技期刊的數(shù)字化運營如何走出困境呢？筆者提出以下四點對策。
3.1 科技期刊之間組成戰(zhàn)略聯(lián)盟以實現(xiàn)期刊集群化發(fā)展
我國分散化、小型化的科技期刊出版單位難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，沒有實力與技術(shù)服務(wù)商合作，也就無法形成順暢的產(chǎn)業(yè)鏈[10]。實現(xiàn)期刊戰(zhàn)略聯(lián)盟要注意以下幾個問題：①打破期刊的區(qū)域分割和行業(yè)分割，通過跨地區(qū)跨行業(yè)的期刊企業(yè)聯(lián)合、重組、兼并，實現(xiàn)不同期刊主體或不同行業(yè)間的優(yōu)勢互補(bǔ)。②發(fā)揮學(xué)會優(yōu)勢，組建科技社團(tuán)，培育科技期刊集群。如中國醫(yī)學(xué)會期刊網(wǎng)、中國力學(xué)期刊網(wǎng)都是探索期刊集群化發(fā)展比較成功的例子。③相關(guān)主管部門要出臺優(yōu)惠政策大力支持期刊集群化發(fā)展。沒有相關(guān)部門的政策支持，僅靠各期刊主體進(jìn)行協(xié)商，很難真正整合各種出版資源，促進(jìn)期刊集群化發(fā)展。④注重科技期刊集群化發(fā)展的效益研究。組成期刊戰(zhàn)略聯(lián)盟的最終目的是為了期刊在更高的平臺上提升競爭力從而實現(xiàn)效益最大化。因此，研究如何通過新平臺獲得效益非常必要。⑤注重關(guān)聯(lián)性或支撐性出版資源的開發(fā)和利用，只有這樣才能有效利用集群化平臺真正實現(xiàn)集團(tuán)化“經(jīng)營”，否則，只有“集團(tuán)化”而沒有有效“經(jīng)營”，促進(jìn)科技期刊向集團(tuán)化方向發(fā)展將流于空談。
3.2 促進(jìn)資源整合
促進(jìn)資源整合是改變期刊與技術(shù)服務(wù)商談判中的劣勢地位、增強(qiáng)科技期刊競爭力的有效途徑，具體包括以下兩個方面的整合。一是傳統(tǒng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源的整合。實現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源的整合，就必須充分發(fā)揮原有紙質(zhì)期刊的內(nèi)容資源優(yōu)勢，通過結(jié)構(gòu)化加工為將來更加充分地挖掘、分析、組合和應(yīng)用內(nèi)容資源打好基礎(chǔ)。辦得較好的傳統(tǒng)期刊社擁有獨特的內(nèi)容資源優(yōu)勢，將這種優(yōu)勢與電子、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電信等各種資源進(jìn)行整合，是優(yōu)化期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。二是傳統(tǒng)出版力量和技術(shù)服務(wù)商的資源整合，通過加強(qiáng)與技術(shù)服務(wù)商的合作化解技術(shù)弱勢，建立利益共享機(jī)制，規(guī)避出版風(fēng)險。
3.3 增強(qiáng)期刊網(wǎng)站的服務(wù)功能
隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，科技期刊出版單位更應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展潮流，發(fā)揮自身優(yōu)勢，從單純的內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型[11]，具體做法有：①按照終端用戶的實際需求提品和服務(wù)，擴(kuò)大盈利空間，開發(fā)各類新的在線產(chǎn)品，提供用戶信息定制、個體咨詢服務(wù)等。②凸顯期刊網(wǎng)站的信息服務(wù)功能，如提供行業(yè)信息、培訓(xùn)消息、讀者在線留言、專家風(fēng)采、相關(guān)學(xué)科科普知識、讀者分布統(tǒng)計等。
3.4 利用網(wǎng)站優(yōu)先和宣傳期刊的優(yōu)勢，擴(kuò)大刊物讀者群
具體措施如下。
（1）充分利用網(wǎng)絡(luò)的即時性、互動性，對于定稿并計劃刊出的文章，實現(xiàn)先于期刊印刷版的網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版，提高文章的時效性，縮短出版周期[12]。為優(yōu)秀論文的快速優(yōu)先發(fā)表設(shè)立綠色通道，是中國科協(xié)科技期刊最重要的手段，82.4%的期刊采用這種方式吸引優(yōu)秀稿件。《植物學(xué)報》（英文版）特別為我國科學(xué)家提供快速發(fā)表通道，為我國學(xué)者搶占學(xué)術(shù)研究優(yōu)先權(quán)發(fā)揮作用，同時也提升了期刊影響力[13]。
（2）搭建網(wǎng)絡(luò)互動平臺，發(fā)揮在線發(fā)表優(yōu)勢，必須完善期刊網(wǎng)站的后臺功能。期刊網(wǎng)各項功能的實現(xiàn)必須依賴于功能強(qiáng)大的后臺管理系統(tǒng)，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)備份等功能，降低內(nèi)容資源被掠奪、版權(quán)糾紛頻繁出現(xiàn)的風(fēng)險。
（3）及時公布論文下載、點擊頻次及提供相關(guān)檢索功能。公布論文點擊、下載頻次，期刊所載論文的網(wǎng)上學(xué)術(shù)影響力便可以一目了然，并隨之得到更廣泛的傳播，刊物和論文作者的影響力也將隨之得到提高。提供關(guān)聯(lián)檢索可以為作者提供更為便捷的信息查詢功能。
綜上，在國內(nèi)外科學(xué)技術(shù)向縱深發(fā)展的背景下，科技期刊作為學(xué)術(shù)交流、傳承、評價的平臺，必須主動尋求發(fā)展機(jī)遇，挖掘新型出版模式，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，共同營造良好的數(shù)字化運營環(huán)境。要實現(xiàn)良好的期刊出版生態(tài)環(huán)境就必須從編輯理念、出版方式、經(jīng)營模式等各個方面進(jìn)行探索，尋求最優(yōu)發(fā)展路徑，通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化運營增強(qiáng)我國科技期刊的國際競爭力。
注 釋
[1][2][8][9][12][13]中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告（2011）[M].北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2011：188，117，112，143，179，19
[3]秦緒軍.國外出版商發(fā)展數(shù)字出版的特點給我們的啟示[J].科技與出版，2007（12）：11-12
[4][5][6][11]程維紅，任勝利，路文加，等.我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對策建議[J].中國科技期刊研究，2011，22（4）：467-474
[7]陳超英.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版跨越的三條路徑[J].出版發(fā)行研究，2010（7）：58-60
關(guān)鍵詞：室內(nèi)裝修行業(yè)；網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計；商業(yè)運營模式
當(dāng)今，我國室內(nèi)裝修行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何在這場機(jī)遇與挑戰(zhàn)中找到自己未來發(fā)展的位置，已經(jīng)成為業(yè)界人士關(guān)注的焦點。本文就是在這種情況下，以研究室內(nèi)裝修行業(yè)中的家裝企業(yè)為例，以家裝行業(yè)在多媒體數(shù)字化背景下的商業(yè)運營模式為主體，通過對數(shù)字化平臺設(shè)計下的商業(yè)運營模式進(jìn)行分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)裝修平臺的發(fā)展情況，提出家裝企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式。
一、我國家裝行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展
“室內(nèi)裝修”行業(yè)目前主要分為兩大類，一類是以公共空間環(huán)境為設(shè)計、施工主體的，建筑裝飾企業(yè)。一類是以家居空間環(huán)境為主的，家庭裝修企業(yè)。所謂“家庭裝修”（簡稱家裝），是指通過設(shè)計、施工等一定技術(shù)手段，利用材料、家具、織物等飾品對住宅空間進(jìn)行改造和裝飾的過程?！凹已b”這種新需求理念的產(chǎn)生，也促使了一個具有龐大的家裝產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)的產(chǎn)生。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的產(chǎn)業(yè)，除了傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)、設(shè)計、施工、材料等內(nèi)容外，還包括了家具、廚具、潔具、燈具、家電、廣告、營銷等等。其范圍之廣，市場行為之多樣性，需求之旺盛，使得這個“家裝”行業(yè)擁有著持續(xù)的發(fā)展動力和無窮的商機(jī)。
目前我國家裝市場的容量已經(jīng)超過4萬億元的規(guī)模。但是，傳統(tǒng)家裝市場不規(guī)范，裝修公司之間競爭無底線，合同簽訂陷阱，消費者為了達(dá)到自身要求往往要支付超出原預(yù)算甚至翻倍的費用，如果沒有加價，消費者則可能被迫掉進(jìn)另一陷阱，所用材料質(zhì)量低下，以次充好或缺項漏項。這一系列問題的背后，都顯示了傳統(tǒng)家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了困局，亟待求解。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的家裝行業(yè)
隨著這幾年我們國家網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，現(xiàn)代消費意識的多元化對消費者的價值取向和消費行位產(chǎn)生了巨大的影像，人們的生活方式也由單一的傳統(tǒng)型向多樣的現(xiàn)代型轉(zhuǎn)化。人們對信息的需求日益細(xì)化，對互聯(lián)網(wǎng)的需求也各式各樣，這就給功能綜合型的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)務(wù)的發(fā)展，提供了無限的發(fā)展空間。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，一些具備專業(yè)信息的信息平臺成為人們獲取信息資料的首要選擇。
在這種環(huán)境下，越來越多的家裝企業(yè)開始意識到為大眾服務(wù)的不再只是設(shè)計和施工，而是信息和需求，“互聯(lián)網(wǎng) + 家裝”已迎來前所未有的契機(jī)。那么，如何將裝修與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合企業(yè)該如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式才能更好地適應(yīng)當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代？如何在當(dāng)下掌握企業(yè)發(fā)展的先機(jī)？由于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈太復(fù)雜，涉及的行業(yè)太多，再加上管理制度的缺失，導(dǎo)致家裝行業(yè)水很深，可暗箱操作的漏洞非常多。這就迫切需要借助一種透明的手段來改造傳統(tǒng)家裝行業(yè)，讓家裝的信息更透明，讓服務(wù)更到位?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”就是這樣一種很好的手段。
三、家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計
1.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺設(shè)計
通過以上的分析發(fā)現(xiàn)，目前的客舳約易笆諧〈嬖謐乓恢忠求高品質(zhì)、省時、省力還省錢的需求。這種需求將是未來家裝市場的主流，也是影響家裝行業(yè)未來發(fā)展的因素之一。要想滿足這種需求，使家裝行業(yè)能夠更好地發(fā)展，家裝行業(yè)就必須要創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。目前傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)，在這種情況下，企業(yè)業(yè)務(wù)要想邁上新臺階，轉(zhuǎn)型電商無疑將成為關(guān)鍵。
家裝行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型可以依托“互聯(lián)網(wǎng) +”這個平臺，利用這個平臺將“互聯(lián)網(wǎng)與家裝行業(yè)”相結(jié)合，通過結(jié)合，形成一種“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺”的新模式。所謂“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺”新模式，可以這樣理解：“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺”是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，業(yè)主通過網(wǎng)絡(luò)上的裝修網(wǎng)站直接與裝修公司、設(shè)計師、建材商等進(jìn)行交易。通過這種方式來減少中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，從而使業(yè)主買到的服務(wù)的價格比市場便宜很多，相應(yīng)的，企業(yè)等到了大量的業(yè)務(wù)。在這個平臺中，以消費者的利益為核心，兼顧家裝公司及裝修產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益，使家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)業(yè)能夠很好的結(jié)合，達(dá)到一種平衡，最大程度的減少產(chǎn)業(yè)鏈中的矛盾，提高服務(wù)的質(zhì)量和效率。
2.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的特點
該平臺的設(shè)計定位于通過數(shù)字化的設(shè)計，給消費者提供一套完整的家裝解決方案，在該方案中包括設(shè)計、施工、材料采購、預(yù)算、家具配飾等一系列內(nèi)容。這樣消費者的裝修工程不但省時省力，還更加的透明化，在價格上也能得到更多的實惠。
該平臺最大的特點在于信息量整合和信息的直觀透明化。該平臺中儲存著裝修產(chǎn)業(yè)體系中各個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品信息、價格信息和產(chǎn)業(yè)規(guī)范等內(nèi)容。通過這些信息，客艨梢院苤憊鄣匱褡約旱男棖螅決定自己的裝修形式及資金投入。
該平臺購買過程具備直觀透明化的特點，裝修公司和供貨商通過該平臺公開、透明地處理和共享信息，與消費者建立互信惠的良好商業(yè)關(guān)系。同時還可以保證平臺中的商家在最大程度上活的盈利，并能夠為消費者提供更快捷方便的服務(wù)，提升消費者的滿意度，減少可能發(fā)生的糾紛。
3.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的整合優(yōu)勢
家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的整合優(yōu)勢是多方面的。首先，該平臺實現(xiàn)了裝修公司、材料商、產(chǎn)品商和消費者的最優(yōu)化組合。四者之間的利益原本就是緊密聯(lián)系、密不可分的。該平臺將這一關(guān)系利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的實體體現(xiàn)出來，使得該商業(yè)運作更有效率，操作更直接、方便。其次，該平臺實現(xiàn)了時間和空間上的整合。消費者只需要一臺電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場資訊，省去了四處奔走的時間和辛苦。
四、構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式
1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺商業(yè)模式的構(gòu)建方式
家裝企業(yè)在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的過程中，需要將自己放在企業(yè)和合作伙伴在內(nèi)的整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和家裝市場的大系統(tǒng)中思考。現(xiàn)在的裝修公司一般都是設(shè)計與裝修相結(jié)合的經(jīng)營模式，這種經(jīng)營模式雖然專業(yè)性會更強(qiáng)，但是對于裝修過程中所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉獵的很少，不同的產(chǎn)業(yè)之間交流較少，合作領(lǐng)域不寬泛。本文提出的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式是
基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺之上構(gòu)建的一站式平臺家裝到戶的商業(yè)模式。消費者只需要一臺電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場資訊，坐享家裝的品質(zhì)服務(wù)，也可以到線下的實體公司中去體驗。通過這種聯(lián)合多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)經(jīng)營模式，消費者可以輕松享受從裝修設(shè)計、施工、安裝等一系列，一站式的服務(wù)。
該經(jīng)營模式將裝修過程分為裝修（風(fēng)格）設(shè)計、材料選購、家居用品選購、施工、安裝、軟裝配飾和入住等八個過程的形式來為不同需求的消費者提供個性化的服務(wù)，消費者可以根據(jù)自己的裝修進(jìn)程來選擇合適的商品和服務(wù)。該經(jīng)營模式對于消費者來說，就是一個利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺實現(xiàn)家庭裝修的工具，它可以使不懂家裝的人通過這個平臺輕松地完成裝修，使裝修的各個環(huán)節(jié)更加透明，減少裝修糾紛的產(chǎn)生。對于裝飾建材家居行業(yè)的供應(yīng)商來說可以直接獲得消費者和訂單的渠道或平臺。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式將商品交易建立在互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺之上，借助網(wǎng)絡(luò)的社會化，消費者輕松選擇優(yōu)質(zhì)的家裝產(chǎn)品和服務(wù)，降低交易風(fēng)險。同時，借助第三方支付系統(tǒng)，比如支付寶作為支付工具，將支付寶所記錄的交易質(zhì)量與誠信體系掛鉤，再加上交易評價系統(tǒng)的導(dǎo)入，理論上解決網(wǎng)上交易的風(fēng)險問題，解決了消費者的后顧之憂。
2.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺商業(yè)模式的盈利模式
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式的主要盈利模式是銷售盈利。就是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在數(shù)字化平臺的基礎(chǔ)上與建材、家居、軟裝、裝修、裝飾等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用平臺直接從其廠家采購商品。數(shù)字化平臺利用報紙、電視、網(wǎng)站等媒體為企業(yè)做宣傳推廣。消費者選擇好自己需要的商品后，通過下訂單通知平臺，平臺再經(jīng)過一定的程序?qū)彶?，審查通過后通知商家發(fā)貨。商家每賣出一件商品，就會按事先的約定比例給數(shù)字平臺一定的返利。如此良性循環(huán)，既給企業(yè)帶來了銷售利潤，也給數(shù)字平臺帶來銷售返利。這種 利模式可以零庫存，無需建立物流倉儲等設(shè)施，便于把握市場，可有效獲取用戶需求反饋，不依賴中間商，可為用戶過濾無用信息，能夠有效的推薦優(yōu)良的產(chǎn)品。
五、關(guān)于家裝行業(yè)未來發(fā)展的思考
綜上所述，未來的家裝行業(yè)將會以一種全新的模式和渠道來呈現(xiàn)。消費者可以根據(jù)自己的喜好到實體店體驗產(chǎn)品，然后在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺上或借助移動終端購買商品。同時，消費者溝通、提貨或送貨以及退換貨等工作在一定程度上也由實體店來承擔(dān)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字平臺成為“生產(chǎn)兼消費者”模式的實現(xiàn)平臺，也是互聯(lián)網(wǎng)營銷和大數(shù)據(jù)挖掘的平臺。因此，對于已經(jīng)開展或者即將投入到家裝網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺建設(shè)的企業(yè)來說，改變傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢和競爭戰(zhàn)略觀念勢在必行，必須樹立以消費者為本的理念，打破現(xiàn)有的顧客、品牌、產(chǎn)品種類、行業(yè)以及部門之間的界限，構(gòu)建新型的業(yè)務(wù)體系，形成創(chuàng)新的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式。
參考文獻(xiàn)：
[1].張國軍《英特爾家庭裝修數(shù)字化平臺設(shè)計及商業(yè)模式研究》，2011，湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文
關(guān)鍵詞 數(shù)字化出版；科技期刊；機(jī)遇；挑戰(zhàn)
中圖分類號G237 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0021-03
數(shù)字化出版指利用互聯(lián)網(wǎng)信息將自己創(chuàng)作或他人作品進(jìn)行編輯和數(shù)字化制作，并登載在數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上供多人同時在線閱讀或下載，這種出版方式已經(jīng)成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)，比傳統(tǒng)科技期刊出版更方便和快捷。傳統(tǒng)科技期刊也因數(shù)字化出版面臨了不少挑戰(zhàn)，尤其在當(dāng)下科技書刊資源競爭激勵的環(huán)境下，把握機(jī)遇和面對挑戰(zhàn)，無疑是促進(jìn)科技期刊的順利發(fā)展。
1 數(shù)字化出版的傳統(tǒng)科技期刊的影響
1.1 傳播方面
紙質(zhì)媒介的最大限制就是只能傳播文字和圖形，不能傳遞聲音、視頻等多媒體，有時因文字和圖片超出版面，還需刪減文章。此外，該如何從大量信息中檢索出自己所需信息也是一項較為艱巨的工程。讀者對于信息的獲取只是依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，不能與作者進(jìn)行實時交流，最后，由于傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，需要一定的周期，如果作者在這個階段有較好的觀點或研究成果，都不能及時的貢獻(xiàn)給讀者，阻礙信息傳播的實時性。讀者在閱讀過程中會遇到一些不能理解的觀點或想對作者提出的建議，因受條件限制不能即時與作者溝通，降低信息流通性。近年來，隨著數(shù)字化出版的普及和不斷繁榮，公眾獲得信息的渠道越來越多，傳統(tǒng)版面已經(jīng)不能限制網(wǎng)絡(luò)和電子出版物的出現(xiàn)，還借助新技術(shù)來實現(xiàn)多媒體整合，服務(wù)更加全面和立體。尤其大型數(shù)字化期刊網(wǎng)如中國知網(wǎng)，維普，萬方等數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，大幅度提高了檢索效率，滿足讀者所需。
1.2 出版與營銷方面
數(shù)字化出版與傳統(tǒng)的期刊相比，就是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。所謂數(shù)字化將傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物加以數(shù)字化并在網(wǎng)上重新出版，整個過程都依靠網(wǎng)絡(luò)完成，包括組稿、審稿、編輯等。當(dāng)前，全文上網(wǎng)等方式在國內(nèi)大部分紙質(zhì)期刊中應(yīng)用，也象征著向數(shù)字化出版的方向前進(jìn)。人們的閱讀習(xí)慣也因數(shù)字化的普及是而在發(fā)生著改變，據(jù)相關(guān)調(diào)查現(xiàn)實，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的閱讀量不斷下降，取而代之的數(shù)字化閱讀，人均年閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)也在不斷下降，原先每年每人6.97本，逐漸降低為5.74本。同樣，閱讀方式還影響著人們的購買行為，本文通過對100名讀者進(jìn)行問卷調(diào)查，內(nèi)容主要針對閱讀方式，其中表示通過手機(jī)、平板電腦等閱讀者有64名，占64%，依然保持傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的有37名，占37%，有52名讀者表示愿意付費下載閱讀，可見，出版方式和銷售在影響著人們的閱讀習(xí)慣，會期刊未來出版方式或多或少都會產(chǎn)生影響。
2 傳統(tǒng)科技期刊的面臨的機(jī)遇
2.1 降低技術(shù)限制，減少資金投入
傳統(tǒng)科技期刊從投稿到發(fā)表需要經(jīng)歷較長的時間，尤其在這個過程中會有新興技術(shù)或方法的是出現(xiàn)，實在難以保證投稿論文的創(chuàng)新思想和實驗方法是否處于“新”的領(lǐng)域中，因而大幅度降低了論文信息的時效性。然而出版工作在數(shù)字化條件下得到了較大的改善，如利用其先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行在線投稿，可以在短時間內(nèi)完成一片論文的加工編輯工作，省去了中間大量繁瑣的環(huán)節(jié)，保證了論文可以以最快的速度面向社會。由此可見，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)、3G乃至4G技術(shù)的全面覆蓋擴(kuò)展了數(shù)字化出版范圍，更有利于擴(kuò)大科技期刊的影響力。當(dāng)前，許多期刊編輯部也嘗試著運用高科技數(shù)字技術(shù)來探索出符合自身發(fā)展的出版道路，如利用先進(jìn)的采編系統(tǒng)和在線投稿系統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)一站化編輯加工，最后將編輯完成的期刊進(jìn)行數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)化并上傳至數(shù)字化圖書館，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化閱讀。雖然這些工作與傳統(tǒng)意義上的數(shù)字化出版還存有差距，但對于轉(zhuǎn)型期的科技期刊，已經(jīng)邁出了扎實的一步，有利于數(shù)字化出版工作的推進(jìn)。也有一些期刊社選擇與國際大型出版集團(tuán)合作，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實行資源共享和開放，所發(fā)表的科技期刊可以快捷的從數(shù)據(jù)平臺了解期刊的引用和點擊實際情況，便于調(diào)整內(nèi)容，上述做法都進(jìn)一步擴(kuò)大和提升了自身影響力。
數(shù)字出版需要大量的資金支持，尤其前期階段，如硬件設(shè)施的投入、維護(hù)、升級。目前許多科技期刊社的盈利狀況不佳，規(guī)模較小，對于巨大的資金投入實在能力有所欠缺，進(jìn)而束縛了科技期刊的發(fā)展腳步。然而國內(nèi)多個數(shù)字基地趁著當(dāng)前數(shù)字化出版的浪潮中正在不斷規(guī)劃和建設(shè)，但在一定程度上功能系統(tǒng)都有重合，期刊內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也因系統(tǒng)的多樣性存有差異，增加資源共享和推廣的難度。為此，一些數(shù)字化出版服務(wù)上會提供相應(yīng)的硬件配置以及后期的更新和維護(hù)，科技期刊單位不用進(jìn)行前期的投資，只根據(jù)實際所需購買和租賃與業(yè)務(wù)相關(guān)的設(shè)備即可，節(jié)省了投資。用戶在日常的使用過程中，實現(xiàn)所有需求只要有一臺普通的瀏覽器即可，不需要其他硬件設(shè)施，不僅降低期刊設(shè)數(shù)字出版人員壓力，不比再花費資金培養(yǎng)IT人才，也進(jìn)而緩解了其經(jīng)濟(jì)壓力，促進(jìn)發(fā)展。
2.2發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式
隨著我國綜合水平的不斷提升，競爭力也在逐漸提升，中國科技期刊想要形成專業(yè)化出版集團(tuán)，必須走兼并重組的規(guī)?；l(fā)展道路，從而更好地面對國際出版集團(tuán)的競爭?？萍计诳馁Y源是支撐整個期刊的發(fā)展，也是提升質(zhì)量和在讀者心中影響力的重要因素，所以要用全新的思維角度來優(yōu)化技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品創(chuàng)作，保障期刊質(zhì)量。數(shù)字出版是為了取得良好的發(fā)展前景，因此它融合了管理成本和物質(zhì)生產(chǎn)成本在內(nèi)的完整出版管理系統(tǒng)，屬于一個規(guī)模化集成管理經(jīng)營模式。我國科技期刊與發(fā)達(dá)國家出版集團(tuán)相比，不僅市場和內(nèi)容資源都較為分散，最主要的是其發(fā)展處于初始階段，各項操作都不成熟，難以形成規(guī)模效應(yīng)，不利于科技期刊擴(kuò)大實力。所以，提升我國科技期刊的競爭力在于促進(jìn)出版規(guī)?；l(fā)展，雖然數(shù)字化計算的特點有無限擴(kuò)張性和易伸縮性，促使數(shù)字出版按實際需求出版的服務(wù)能力大大增強(qiáng)，進(jìn)一步優(yōu)化出版所需的設(shè)備配置和各項經(jīng)費方案，利于出版社可以按照市場所需和規(guī)模經(jīng)營情況來進(jìn)行自由調(diào)整，降低生產(chǎn)成本和加快文化生產(chǎn)效果，最終擴(kuò)大期刊影響力，進(jìn)而形成規(guī)模化經(jīng)濟(jì)，走向集團(tuán)化出版發(fā)展道路，提升在國際出版間的競爭力。
數(shù)字化出版顧名思義將需要傳播的期刊交給一些數(shù)字平臺服務(wù)商，如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普等，其他流程很少涉及?？梢哉f，更多的主導(dǎo)權(quán)都在數(shù)據(jù)平臺服務(wù)手中，其中的主要技術(shù)傳統(tǒng)科技期刊很難涉及，這樣一來不僅抑制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，也使出版產(chǎn)品失去了原有的傳播功能中國科技期刊對數(shù)字化新技術(shù)的掌握較為薄弱，不能有效準(zhǔn)確的將技術(shù)運用其中，起步也晚于發(fā)達(dá)國家，從而操作起來增添了許多難度。數(shù)字出版平臺有利于整合和優(yōu)化相近學(xué)科科技期刊出版資源，多人、多機(jī)可以管理，有助于提高科技期刊學(xué)術(shù)影響力和整體實力。期刊出版單位在數(shù)字化出版平臺可以共享資源或自主管理出版內(nèi)容，不敢在定價、經(jīng)營及結(jié)算方面都實現(xiàn)透明化，創(chuàng)新盈利的同時面向更廣闊的市場，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的中流砥柱。
3 基于數(shù)字化出版角度下傳統(tǒng)科技期刊的面臨的挑戰(zhàn)
3.1 正確認(rèn)識出版的數(shù)字化
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍廣泛應(yīng)用和信息資源越來越數(shù)字化的發(fā)展熱潮，傳統(tǒng)科技期刊也會是相應(yīng)的受到其中的影響。目前，數(shù)字化期刊已經(jīng)成為眾多編輯部的發(fā)展方向，但期刊數(shù)字化需要一定的技術(shù)基礎(chǔ)作為支撐，編輯部人力、技術(shù)及組織方面都較為局限，不利于形成規(guī)模和擴(kuò)充期刊的功能性。雖然僅今年互聯(lián)網(wǎng)在我國有高的普遍度，但需要投入大方面技術(shù)和資金，減少讀者的閱讀成本。除此之外，科技期刊的編輯和出版需要花費很多的人力、物力來進(jìn)行加工處理，為了解決期刊集中上網(wǎng)問題，中國科技部特啟動“數(shù)字化圖書館示范系統(tǒng)”，并將期刊上網(wǎng)其納入萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)所展示的上網(wǎng)期刊已達(dá)上千種，成為了傳播科技期刊的窗口。網(wǎng)上讀者只有打開萬方數(shù)據(jù)庫等終端，即刻便可以閱讀期刊全文內(nèi)容，可以說數(shù)字化出版實現(xiàn)了期刊內(nèi)容至遍及工作程序化的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)友還可以檢索論文資料和與編輯部專家進(jìn)行實時溝通。如果網(wǎng)友點擊某一刊主頁時，引入眼簾的就是該期刊的基本信息，如編委成員、期刊簡介、創(chuàng)辦情況、來稿須知等，之后進(jìn)入某期目錄便可以閱讀全文內(nèi)容?？梢哉f整個欄目列出了大量相關(guān)刊物網(wǎng)站，打破了傳統(tǒng)的版面限制，最新的學(xué)術(shù)動態(tài)和成果都會及時更新，方便網(wǎng)絡(luò)閱讀者。
3.2 注重數(shù)據(jù)安全、版權(quán)保護(hù)
計算機(jī)領(lǐng)域最關(guān)鍵也是最值得重視的問題就是數(shù)據(jù)安全問題，數(shù)字出版的順利運營也同樣需要。期刊社可以利用數(shù)字計算獲得更高的技術(shù)價值，如高可用性、動態(tài)的資源分配或快速的市場響應(yīng)，因此不能忽略數(shù)據(jù)安全帶來的風(fēng)險。云端服務(wù)器存儲了數(shù)字出版中的所有數(shù)據(jù)資源，所謂云端服務(wù)用通俗語言來說就是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，運用網(wǎng)絡(luò)溝通多臺計算機(jī)的運算工作或透過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)取得遠(yuǎn)程主機(jī)提供的服務(wù)，是多臺服務(wù)器組成的資源聚集地，云計算服務(wù)商主要維護(hù)出版社的云端服務(wù)器，使數(shù)字化出版系統(tǒng)數(shù)據(jù)的安全性得到大幅度提高。然而，由于網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字出版平臺的主要曝光地，隨時可能發(fā)生大規(guī)模計算資源系統(tǒng)故障。此外，云系統(tǒng)中的儲存信息有先行訪問權(quán)的是提供云計算平臺的服務(wù)商，因從而無法保障用戶數(shù)據(jù)的完整性和機(jī)密性。在技術(shù)層面，安全防護(hù)工作是提高云服務(wù)平臺的供應(yīng)商的分內(nèi)之事，加強(qiáng)安全技術(shù)是保障數(shù)據(jù)信息的前提，是理所當(dāng)然之事。在制度層面，必須建立數(shù)據(jù)安全法規(guī)，它不僅是確保數(shù)據(jù)安全性的重要途徑，也是推動網(wǎng)絡(luò)中立性監(jiān)管的有效措施。而對于科技期刊而言，做好涉及政治問題與敏感性內(nèi)容的稿件備份工作，防止因盜竊影響國家安全。
實現(xiàn)科技期刊數(shù)字化中最重要的一環(huán)就是做好版權(quán)保護(hù)，奠定堅實的學(xué)術(shù)法制及倫理基礎(chǔ)。在數(shù)字化出版時代科技期必須面臨的挑戰(zhàn)就是版權(quán)問題。因數(shù)字化出版的服務(wù)較為開放和統(tǒng)一，對于分散的出版資源可以有效的進(jìn)行整合，實現(xiàn)版權(quán)管理技術(shù)，但這也是資源共享的過程，必定會涉及網(wǎng)絡(luò)化，在不同的網(wǎng)絡(luò)角色中有大量版權(quán)資源流動，會產(chǎn)生各種版權(quán)矛盾，因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)是必然的。目前，我國科技期刊的數(shù)字化生產(chǎn)和傳播都交給數(shù)字期刊平臺服務(wù)商全權(quán)負(fù)責(zé)，由于數(shù)字化出版的成功實施，當(dāng)今數(shù)字出版的主體逐漸傾向于科技期刊社，期刊社會與是知名數(shù)字平臺達(dá)成共享協(xié)議，以此來避免商業(yè)糾紛，維護(hù)各方利益，也保證了科技期刊數(shù)字化發(fā)展的良性循環(huán)。
科技期刊需要編輯業(yè)務(wù)做支撐，也是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中重要的組成部分。數(shù)字出版在實踐活動、工作內(nèi)容和編輯身份等方面相同的點在于“數(shù)字”，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源來進(jìn)行“數(shù)字編輯”行為，通常多媒體編輯必不可少的就是信息擴(kuò)展，信息中包含著大量的利用價值和推廣價值，同時也是蘊(yùn)含著發(fā)展機(jī)遇。因數(shù)字化科技期刊要有豐富的知識結(jié)構(gòu)和思維技巧，對編輯業(yè)務(wù)流程可以融會貫通，因此，期刊編輯部應(yīng)加快現(xiàn)代化建設(shè)步伐，順應(yīng)時代潮流，利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或新媒體來提升期刊質(zhì)量和影響力。對于編輯來說，要樹立與行業(yè)發(fā)展齊頭并進(jìn)的心態(tài)，掌握數(shù)字化期刊生產(chǎn)技術(shù)，學(xué)習(xí)多途徑的信息交流手段，適應(yīng)社會發(fā)展的種種變革。
4 結(jié)論
總之，傳統(tǒng)科技期刊需要面對種種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其在當(dāng)今的多媒體數(shù)字化發(fā)展的驅(qū)動下，雖然傳統(tǒng)科技期刊出版和數(shù)字化出版兩者會相互沖擊，但深層意義上更是一種文化的包容和促進(jìn)，更是產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，提升了許多高價值的內(nèi)容資源。數(shù)字化出版雖是流行趨勢，但在新聞出版政策法規(guī)方面仍需要借鑒傳統(tǒng)出版社的途徑，以此來保證出版物的質(zhì)量，發(fā)揮出更大社會效益。
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世界經(jīng)濟(jì)的1體化、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、生物技術(shù)、信息技術(shù)加速了全球音樂文化之間的交流，改革開放的進(jìn)程使得中國大陸的流行音樂得到了迅猛的發(fā)展。本文從音樂傳播學(xué)的視野和角度來，根據(jù)現(xiàn)實的音樂傳播中的各種現(xiàn)象，將當(dāng)今社會流行音樂傳播分為兩大類傳播模式，傳統(tǒng)傳播模式和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播模式。總結(jié)出流行音樂在當(dāng)前信息社會中數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播的新特性：創(chuàng)作自由化、媒介數(shù)字化、傳播的交互性、受眾的年輕化、科技與藝術(shù)結(jié)合使流行音樂更具有時代性；流行音樂的傳播模式和途徑已經(jīng)出現(xiàn)以數(shù)字化信息技術(shù)為中心的多元化多變化，而在市場經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化的傳播模式下流行音樂作品的版權(quán)和傳播權(quán)出現(xiàn)舉步維艱的境況。我們的未來流行音樂要有“鮮明的時代感”，要走“民族和流行相結(jié)合的道路，加強(qiáng)對中國流行理論的理論研究、課程建設(shè)和人材培養(yǎng)。同時，要盡快建立和健全市場經(jīng)濟(jì)下對網(wǎng)絡(luò)音樂文化的法制。
關(guān)鍵詞：中國流行音樂；音樂傳播學(xué)；音樂產(chǎn)業(yè)；展望
ABSTRACT
The globalization of economy, internet, biology and information technologies have speeded up the music-culture communication among different countries in the world. And the popular music of the mainland is also developed rapidly as the reform and open-door policy have been carried out.
Considering various kinds of phenomena, in music communication, this paper divided the popular music communication into two kinds: traditional communicating mode and digital internet communicating mode. As well it also discussed new features of digital internet communicating on popular music in modern information society. They are free -creation, digital communication, interaction of communication, the trend of younger audience, modernization due to integration of science and art, digital-concentrated communicating multimode. The popular music works was confronted with great difficulties on right of publish.
關(guān)鍵詞：高校學(xué)報；全媒體；出版
中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0114-02
我國著名地質(zhì)學(xué)家李四光先生曾經(jīng)說過這樣一句話，“一些陳舊的、不結(jié)合實際的東西，不管那些東西是洋框框，還是土框框，都要大力地把它們打破，大膽地創(chuàng)造新的方法、新的理論，來解決我們的問題?！睂τ谶@句話筆者的理解是，在一些過程當(dāng)中我們會經(jīng)歷比較守舊的傳統(tǒng)。對高校學(xué)報出版來說，在全媒體時代的發(fā)展當(dāng)中，它的出版模式已經(jīng)達(dá)到了多樣化的水準(zhǔn)。因此想要打破常規(guī)，讓非核心類的高校，在這方面取得一定的突破和創(chuàng)新，就必須要以新的水準(zhǔn)出發(fā)，充分地與當(dāng)代創(chuàng)新科技結(jié)合在一起，在互聯(lián)網(wǎng)條件和全媒體時代下共同進(jìn)步發(fā)展。
一、全媒體時代高校學(xué)報出版發(fā)展現(xiàn)狀
全媒體出版包括傳統(tǒng)出版模式，也包括以數(shù)字化信息為主的現(xiàn)代出版模式。因此它的出版形式?jīng)Q定其多樣化和綜合化的發(fā)展特點，對于目前各大高校來說，在非核心高校的全媒體出版當(dāng)中，數(shù)字媒體已經(jīng)逐步地占據(jù)了出版的重要位置，主要形式方面有許多以網(wǎng)絡(luò)為主，不過傳統(tǒng)的模式仍舊占據(jù)了主流方向。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2014年，我們國家在出版產(chǎn)業(yè)方面，2014年比2013年增長了近33%。這表明對于當(dāng)代全媒體出版來說，它的形式在不斷的擴(kuò)張，而且在傳統(tǒng)模式的完善下它發(fā)展了數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各方面的方向。同時也取得了一個不小的成績，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的出版模式在不斷的細(xì)化，與增加出版交流的同時，創(chuàng)新的出版模式也增加了，讓許多人真正地了解高校學(xué)報的編輯內(nèi)容和學(xué)術(shù)價值。對于非核心的高校學(xué)報來說，目前是屬于以傳統(tǒng)出版模式為主，正在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版模式的過程，不過在這個過程當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)了一個非常明確的特點，那就是數(shù)字產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速出版也在不斷地更新模式，但是在創(chuàng)新方面他仍舊存在著許多問題。對于非核心類的高校來說，想要真正的在出版方向，取得不錯的成績就應(yīng)該從出版形式出發(fā)，真正地做到從本質(zhì)上得到改變，讓其學(xué)校學(xué)報出版方向更加專業(yè)化、價值化、創(chuàng)新化。
二、非核心類高校學(xué)報出版的存在問題研究
1.全媒體出版還停留在比較傳統(tǒng)的層次上
雖然這幾年網(wǎng)絡(luò)模式在不斷的發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)逐漸的成為高校學(xué)報出版的一種必然的發(fā)展趨勢。但是，不少出版方向還是僅僅停留在傳統(tǒng)的出版中，比如說在稿件的文字編輯上，為了保證其高效的準(zhǔn)確性和校對質(zhì)量，不少學(xué)校習(xí)慣于傳統(tǒng)的這種出版模式而不去考慮新的數(shù)字出版模式，即便是已經(jīng)開始結(jié)合網(wǎng)絡(luò)出版為一體，卻也還是沒能夠跳出傳統(tǒng)出版那種固定的模式。不少編輯團(tuán)隊對網(wǎng)絡(luò)知識的了解還比較匱乏，他們對于新媒體的主觀意識并不強(qiáng)，在一些學(xué)術(shù)上和一些技術(shù)方面雖然已經(jīng)能夠充分地掌握傳統(tǒng)出版模式的技術(shù)與編輯方向，但是缺乏一定的創(chuàng)新精神。對于新的學(xué)報數(shù)字化和營銷市場還不夠了解，因此也造成了行為模式單一思想上意識的不足，和對新模式出版方向的不了解。
2.沒有真正利用全媒體媒介的特點
全媒體媒介的具體特點就是它的出版非常的多樣化。可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介和傳統(tǒng)的模式去展開，在全媒體出版的發(fā)展當(dāng)中我們不得不面臨另外一個問題，那就是其實在這個過程中我們沒有真正充分地運用媒介的主要特質(zhì)。比如在網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)中，不少編輯網(wǎng)站都是通過遠(yuǎn)程技術(shù)或數(shù)字技術(shù)去實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體這個平臺，但是在具體的應(yīng)用上，卻沒有脫離傳統(tǒng)媒介的模式，也就是說在保持傳統(tǒng)媒介的形式下，去發(fā)展其他全媒體出版模式的同時，卻忽略掉了其中的深刻含義，這其中包括：學(xué)術(shù)學(xué)報的交流、刊登、編輯及后期的營銷與發(fā)展等。因此它的一些平臺的建立基本上僅僅只是把傳統(tǒng)模式照搬到網(wǎng)絡(luò)模式上而不是真正的從網(wǎng)絡(luò)模式對行為特征上出發(fā)，比如沒有運用平臺去吸引大家去閱讀并了解高校學(xué)報的特點等。
現(xiàn)在的全媒體高校出版當(dāng)中，還有一個存在問題就是缺乏專業(yè)的編輯團(tuán)隊建設(shè)。也就是人們所說的復(fù)合型人才的缺失，這種復(fù)合型人才不僅要懂得傳統(tǒng)出版的，同時也要懂得新媒體數(shù)字媒體的出版模式。但是目前面臨的問題就是了解傳統(tǒng)出版模式的人比較多，但是對于新媒體與數(shù)字媒體方向卻缺乏一定的了解，也存在少部分人對網(wǎng)絡(luò)沒有一定的了解，卻對傳統(tǒng)模式缺乏一定的熟悉度。
4.營銷模式的不統(tǒng)一
非核心類的高校學(xué)報出版在營銷模式上存在著一定不統(tǒng)一的現(xiàn)象，因為當(dāng)下不少高校開始進(jìn)入建立網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)平臺的銷售渠道和出版流程是基本不變的。但是對于一定的網(wǎng)絡(luò)營銷而言，卻存在著一定的區(qū)別，因此這種傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)營銷模式的相結(jié)合，是當(dāng)下必須考慮的一個點。非核心的學(xué)報現(xiàn)在的問題是傳統(tǒng)模式的營銷和數(shù)字化平臺的營銷不能結(jié)合在一起，這往往讓數(shù)字化平臺的學(xué)報出版變成一種比較淺顯的形式化，從而缺乏流程性的營銷模式。所以非核心學(xué)報面對的最大難點就是營銷模式較為松懈，非核心學(xué)報出版的營銷渠道還是停留在傳統(tǒng)模式上。對于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)而言，它的出版要與一些大的數(shù)據(jù)平臺去合作，這樣它的營銷渠道就會存在一定的限制性，尤其對于非核心期刊來說，它的拓展性就不夠高。網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)變成了一種模式，而非真正的渠道營銷體系。
三、全媒體時代非核心類高校學(xué)報出版策略
關(guān)鍵詞：數(shù)字藝術(shù)教育市場
數(shù)字藝術(shù)教育體現(xiàn)在數(shù)字、藝術(shù)和教育三者有機(jī)結(jié)合在一起的不同方面。
數(shù)字指的是數(shù)碼技術(shù)。現(xiàn)代新技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)也日臻成熟，因而帶來廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域；藝術(shù)是情感、激情、精神世界；教育就是要提高人的綜合素質(zhì)，發(fā)掘個人的潛質(zhì)，培養(yǎng)對社會有用的人才。
面對新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，面對國際國內(nèi)大市場，市場的需求是多樣化、多層次的，順應(yīng)時代開拓和發(fā)展數(shù)字藝術(shù)教育，設(shè)計一套完整系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)科體系，具有極大的現(xiàn)實意義。
一、數(shù)字藝術(shù)教育的主要問題
1.數(shù)字藝術(shù)設(shè)計教育缺乏文化根基
國內(nèi)一些院校師資隊伍中，最為缺乏的是既具有深厚理論知識和藝術(shù)修養(yǎng)，同時又擁有實際項目操作能力和創(chuàng)作經(jīng)驗的老師。
目前有些院校的課程設(shè)置問題很多，過多考慮使用器材、軟件的能力，缺少相應(yīng)的人文課程，如戲劇學(xué)、影視心理學(xué)等。另外需要大量的影視賞析、影視剪輯、音樂剪輯課程，去掉一些計算機(jī)課程的設(shè)置，這樣將有利于提高學(xué)生的人文藝術(shù)修養(yǎng)。
2.數(shù)碼藝術(shù)教育體系不完備
中國美術(shù)學(xué)院媒體動畫學(xué)院圖形圖像研究中心主任曾立人教授，借鑒北美的教學(xué)體制，把教學(xué)體制形象地分成金字塔形，其包括三個等級：最底層的是技術(shù)手段型，以軟件、硬件為側(cè)重點來教學(xué)的模式；其次是原創(chuàng)內(nèi)容型，以培養(yǎng)創(chuàng)意為主的教學(xué)模式；最頂層的是人文關(guān)懷型，與國際化接軌，培養(yǎng)可用性研究人才為主的教學(xué)模式。
我國現(xiàn)在還停留在底層的教學(xué)模式，以技術(shù)培養(yǎng)為主，開設(shè)很多計算機(jī)課程的階段。
3.理論研究領(lǐng)域空白
數(shù)字設(shè)計從20世紀(jì)90年代初開始直到現(xiàn)在，已經(jīng)過了10多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，嘗試性的高校數(shù)字設(shè)計專業(yè)教學(xué)也不下8年，但數(shù)字設(shè)計的專業(yè)理論研究在國內(nèi)幾乎還是一項空白。全國為數(shù)不多的專業(yè)刊物和相關(guān)大學(xué)的學(xué)報很少能見到數(shù)字設(shè)計的研究論文，也看不到較規(guī)范的數(shù)字設(shè)計教材。
4.輕視設(shè)計創(chuàng)意，注重技術(shù)操作
當(dāng)前數(shù)字設(shè)計教育習(xí)慣以軟件的操作熟練程度來評價水平高低，主要看誰的軟件玩得精到。數(shù)字設(shè)計作品缺乏創(chuàng)造力、相互抄襲的現(xiàn)象普遍存在于學(xué)生當(dāng)中。上海美術(shù)電影制片廠曲建方教授認(rèn)為，各個院校可根據(jù)自己的特點去培養(yǎng)、發(fā)展學(xué)生創(chuàng)造力。技術(shù)只是種手段，藝術(shù)創(chuàng)造力才是核心。
二、數(shù)字藝術(shù)教育發(fā)展的措施和思路
1.重視學(xué)業(yè)修養(yǎng)和基本功訓(xùn)練
通過開設(shè)數(shù)字媒體的基礎(chǔ)性課程、方法類課程等，加強(qiáng)學(xué)生在數(shù)字媒體基礎(chǔ)知識與基本技能的訓(xùn)練，為學(xué)生以后的專業(yè)學(xué)習(xí)打下寬厚的基礎(chǔ)。
2.充分體現(xiàn)以學(xué)生為本，服務(wù)于學(xué)生的人本思想
開設(shè)多種可供選擇的、有針對性的課程，使學(xué)生能夠靈活、自主、充分地選擇適合自己的課程。利用開放實驗室和工作室，在不同的時期給學(xué)生提供不同類型、不同水平的科研訓(xùn)練，使學(xué)生的數(shù)字媒體研究能力得到充分的鍛煉與培養(yǎng)。
美國的大學(xué)在選修課程的設(shè)置方面，各個學(xué)校都結(jié)合本學(xué)校以及該專業(yè)的發(fā)展特點，并根據(jù)社會需要以及人才培養(yǎng)的規(guī)格與要求，為學(xué)生提供大量的可供選擇的課程，以滿足學(xué)生的不同興趣與需要。
專業(yè)的設(shè)置面對不同的就業(yè)去向，如影視、動畫、游戲、廣告、網(wǎng)絡(luò)，使得不同的學(xué)校有不同的實踐課程安排。學(xué)?？梢越⒁惶转毩⑼暾臄?shù)字化技術(shù)系統(tǒng)，甚至是完整的數(shù)字化生產(chǎn)線。影視數(shù)字化系統(tǒng)可以全部采用數(shù)字化手段，從攝錄到制作的全過程都采用DV，貫穿影視的前、中、后期。游戲?qū)I(yè)同樣根據(jù)游戲行業(yè)的取向來設(shè)計專門的游戲制作訓(xùn)練。
學(xué)校也可能按照學(xué)生未來不同的職業(yè)崗位，教師完成了基礎(chǔ)課教學(xué)后，根據(jù)就業(yè)的要求來設(shè)計他們的專業(yè)課程。在美國的大學(xué)中，往往是學(xué)生選老師，學(xué)生有條件根據(jù)自己的設(shè)想，選擇將來想要從事的職業(yè)，并投入更多精力在自己所選的課程中。
3.重視培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)造力，適應(yīng)市場需求
數(shù)字藝術(shù)橫跨藝術(shù)、技術(shù)兩個領(lǐng)域的特性要求人才的培養(yǎng)也要實現(xiàn)藝術(shù)、技術(shù)的結(jié)合，同時兼顧原創(chuàng)人才和中低端人才的階梯培養(yǎng)。
目前國內(nèi)數(shù)碼設(shè)計類公司在招收人才時遇到的主要問題是，藝術(shù)人才與技術(shù)人才之間難以溝通，懂藝術(shù)的不懂技術(shù)，懂技術(shù)的不理解藝術(shù)。有專家分析說，造成這種局面的主要原因之一，就是中國高校等相關(guān)教學(xué)機(jī)構(gòu)對市場的敏感性和適應(yīng)性太差，專業(yè)設(shè)置和調(diào)整尚未跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求步伐；另一方面表現(xiàn)在現(xiàn)有的學(xué)科分割嚴(yán)重，對數(shù)字藝術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度和起點不夠。
4.建立院校高端師資資源的共享，提出有操作性的教育方法
如上海交大由軟件學(xué)院和媒體與設(shè)計學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)招生，融合了計算機(jī)和藝術(shù)兩方面的科研教學(xué)資源。另外，還依靠與國際數(shù)字媒體業(yè)界著名公司建立合作渠道，共同建設(shè)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)學(xué)科平臺，并定期聘請國際業(yè)界專家執(zhí)教。
北京大學(xué)為教學(xué)配備最有效的師資力量，更主要的是充分借助外界教學(xué)力量，以培養(yǎng)實用高級專才為目的。
5.定期舉辦全國性高校數(shù)字設(shè)計教學(xué)論壇或會議
對當(dāng)前數(shù)字媒體教學(xué)及影視動畫教育的現(xiàn)狀和發(fā)展前景作深入的探討。深入領(lǐng)會教育部門、文化部門等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與專家圍繞數(shù)碼藝術(shù)教育學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、文化市場需求等方面的指示精神，了解國內(nèi)外數(shù)碼藝術(shù)教育最新動態(tài)與發(fā)展趨勢，與國內(nèi)外數(shù)碼藝術(shù)領(lǐng)域的專家、學(xué)者展開富有成效的交流與互動。
6.許多專家提出數(shù)字教育與市場中的企業(yè)建立聯(lián)系
請有豐富經(jīng)驗的業(yè)界人士擔(dān)任客座教授，引入業(yè)界的實戰(zhàn)經(jīng)驗和新鮮創(chuàng)作理念。院校和企業(yè)探討的問題是目前數(shù)字藝術(shù)教育領(lǐng)域里最迫切需要解決的問題，即教育與市場的接軌。參與院校教學(xué)的企業(yè)人員要保證課程質(zhì)量、時間安排；企業(yè)與學(xué)生之間要將寶貴的經(jīng)驗傾囊而授；安排好學(xué)生參與企業(yè)的項目制作等。
結(jié)語
如今信息時代是建立在以電子計算機(jī)為平臺的基礎(chǔ)之上的。視覺藝術(shù)和視覺藝術(shù)教育亦如此。在不久的將來，以計算機(jī)為平臺的數(shù)字藝術(shù)將成為視覺藝術(shù)的主流，數(shù)字內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點。因此，我國的數(shù)字藝術(shù)教育應(yīng)該不失時機(jī)地把握住時代主流，及時調(diào)整教學(xué)體系和學(xué)科建設(shè)，建立和發(fā)展面向21世紀(jì)的數(shù)字藝術(shù)教育，推動中國數(shù)字藝術(shù)教育的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔡軍．適應(yīng)與轉(zhuǎn)換——高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的中國設(shè)計教育．國際設(shè)計教育大會ICSID論文，北京:清華大學(xué)，2001.
關(guān)鍵詞：電子書，網(wǎng)絡(luò)出版，電子閱讀
1. 電子書概念理解
電子書的稱謂來自于英文中的E-book，就是Electronic Book的縮寫，這是和傳統(tǒng)出版中在紙張上印刷出版進(jìn)行傳播的圖書P-book(Paper book)相對應(yīng)的。人們對于電子書這一概念的理解，有著非常大的差別，尤其是對其內(nèi)容與載體的不同內(nèi)涵的理解。有人認(rèn)為它“是紙質(zhì)書（P-Book）的對應(yīng)物，它是以電子版的方式在互聯(lián)網(wǎng)上出版、發(fā)行，讀者通過個人電腦或便攜式閱讀終端進(jìn)行有線下載或無線下載接收并閱讀的數(shù)字化圖書。” [2]有人認(rèn)為電子書是“以電子記錄信息，以比特為載體，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，裝有計算機(jī)芯片的有別于傳統(tǒng)紙制的圖書”。[1]也有人認(rèn)為電子書是“指將信息以數(shù)字形式存儲在光盤、磁盤等存儲介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，并借助于計算機(jī)或類似設(shè)備來閱讀的電子圖書，它由三要素構(gòu)成：①E-book的內(nèi)容，②電子書的閱讀器，③電子書的閱讀軟件。”可以看出，無論是電子書的內(nèi)容、閱讀設(shè)備，還是電子書的閱讀軟件，甚至是網(wǎng)絡(luò)出版都被冠以電子書的頭銜[3]。
2.電子書的發(fā)展
嚴(yán)格來講，電子書的發(fā)展經(jīng)歷了三代：第一代電子書，是采用login授權(quán)的方式從遠(yuǎn)程登錄到存放書的服務(wù)器去取。這種方式無法進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，所以現(xiàn)在基本上僅是公司用于內(nèi)部文件對傳的方式。第二代電子書，應(yīng)用各種閱讀器軟件，將符合格式的書下載到PC上，用顯示器來看。常用的閱讀軟件有Adobe公司的AcrobatReader、華康公司的DynaDoc，以及超星公司的國產(chǎn)閱讀器軟件Ssreader和北大方正的Apabi等。這些閱讀器制作出的供下載閱讀的電子書能夠保持紙質(zhì)書原來的版式和色彩，有可以限制拷貝和打印，所以受到作者和出版社的歡迎。但是這些閱讀器軟件相互之間不能兼容，另外，購書者無法脫離開PC，需要一直在PC上閱讀。第三代電子書，是真正意義上的“電子書”，是電子讀物與電子閱讀器的有機(jī)合成體，是一種類書型的電子文化產(chǎn)品。電子閱讀器是一個書本大小的閱讀器硬件，幾百克重，支持網(wǎng)上購買和下載電子書。由于可以對硬件加密，所以這種方式對版權(quán)保護(hù)得最好。第一代電子書采用遠(yuǎn)程登錄的方式，從存放圖書的服務(wù)器上，以匿名用戶的身份下載獲取的，這種方式不能進(jìn)行著作權(quán)的保護(hù)，現(xiàn)在已經(jīng)沒有人使用了。論文參考，電子閱讀。而真正開創(chuàng)電子書新天地的是電子書專用閱讀軟件的出現(xiàn)，例如Adobe公司的AcrobatReader、Microsoft公司的Reader、超星公司的國產(chǎn)閱讀軟件SsReader以及著名的方正的Apabi系列軟件等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，無形的電子書（即脫離了光盤、存儲卡等硬件的電子書）開始以多種格式通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，影響越來越大。電子書從有形到無形，似乎驗證了“大道無形”的中國傳統(tǒng)哲學(xué)。電子書的概念開始拓展，拓展到電子書的制作、發(fā)行、數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，電子交易系統(tǒng)，同時也延伸到電子書的多種閱讀設(shè)備(電子書專用閱讀設(shè)備、個人電腦、掌上電腦以及電子書包等)。這樣，人們就得到了一個廣義的電子書概念，而原有的電子書定義演變成了電子書的狹義概念[4] 。
3.網(wǎng)絡(luò)出版
3．1電子書的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)出版
隨著電子書閱讀器的發(fā)明和不斷發(fā)展，它使人們在閱讀電子書的時候，有了真正讀書的感覺，可以隨時隨地地讀，可以隨心所欲地讀。目前，常見的電子書閱讀器有SoftBookPress公司開發(fā)的軟書（Softbook），NuvoMedia公司推出火箭書（Rocketbook），國內(nèi)遼寧出版集團(tuán)與美國秦通公司推出的“掌上書房”，天津津科電子有限公司與北大方正推出的“翰林電子書”等，此外，韓國和日本也推出了很多非常先進(jìn)的閱讀器?？梢钥闯?，電子書就是網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)品，同時“E-book在線閱讀或從網(wǎng)上下載閱讀的特點提出了新概念——網(wǎng)絡(luò)出版”。在史蒂芬·金的電子版小說的成功后，互聯(lián)網(wǎng)上的電子書概念便實際上從狹義變成了廣義，而這種演變?yōu)镮T業(yè)和出版業(yè)帶來了新的商機(jī)。IT業(yè)內(nèi)的一些著名公司，包括Microsoft、Adobe等等，相繼進(jìn)入電子書領(lǐng)域，并推出它們的產(chǎn)品和服務(wù)，國內(nèi)的北大方正電子也大張旗鼓地加入了這一陣營。出版業(yè)的很多重要公司也對電子書的前景看好，對其給予充分關(guān)注。從而推動了網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，“電子圖書吹響了網(wǎng)絡(luò)出版的號角”。
3.2 網(wǎng)絡(luò)出版涵義[4] [5]
狹義的“網(wǎng)絡(luò)出版”就是具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版并銷售數(shù)字出版物的行為。這一概念肯定網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版手段在電子與網(wǎng)絡(luò)時代的新形式，主體的合法性、作品的數(shù)字化、流通的網(wǎng)絡(luò)化和交易的電子化構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)出版的基本要素。廣義網(wǎng)絡(luò)出版可以定義為“利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、管理和傳遞（訪問）數(shù)字內(nèi)容，并為組織或個人創(chuàng)造價值的過程技術(shù)”，其概念模型如下圖
廣義網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)屬性，即“利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、管理和傳遞（訪問）數(shù)字摘要素，即①電子版權(quán)：合法獲得授權(quán)，完善的數(shù)字版權(quán)管理方案。②電子出版物：電子圖書、電子報刊及其他數(shù)字化文檔。③數(shù)字化出版標(biāo)準(zhǔn)：對數(shù)字化出版物的格式、權(quán)限、傳播方式制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。④電子圖書生成器：數(shù)字化出版物的制作、加密；設(shè)置下載、復(fù)制、出售、轉(zhuǎn)借的權(quán)限⑤電子圖書網(wǎng)站：數(shù)字化出版物的傳播、交易媒介。⑥電子閱讀器：閱讀數(shù)字化出版物的電子設(shè)備，包括PC機(jī)、PDA、電子書的專用手持閱讀設(shè)備等等[6]。
3.3網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系[7]
網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版之間的關(guān)系，是一個認(rèn)識和理念的問題。現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)圖書出版一樣，都是以傳播內(nèi)容為己任的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)出版并不是一項孤立的單體業(yè)務(wù)，它與出版社的其他業(yè)務(wù)是一個緊密結(jié)合的整體。論文參考，電子閱讀。論文參考，電子閱讀。這兩種業(yè)務(wù)之間是一種資源共享、相互促進(jìn)、相互交叉的關(guān)系。論文參考，電子閱讀。論文參考，電子閱讀。同一內(nèi)容資源可以結(jié)合不同傳播載體、受眾的特點進(jìn)行多種形式的重復(fù)開發(fā)，還可以附加其他內(nèi)容進(jìn)行深層次挖掘，或衍生擴(kuò)展出其他增值服務(wù)。論文參考，電子閱讀。所以，網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展戰(zhàn)略是整個出版社發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要步驟，是出版社整體發(fā)展布局中不可分割的一部分，應(yīng)該依據(jù)出版企業(yè)整體的戰(zhàn)略定位制定網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展戰(zhàn)略。
參考文獻(xiàn)：
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1988年畢業(yè)于江蘇省廣播電視大學(xué)，館員，南通職業(yè)大學(xué)
科技期刊承載著學(xué)術(shù)傳播和發(fā)展先進(jìn)科學(xué)文化的重任，在媒體融合時代更要緊跟社會發(fā)展潮流，中國科技期刊在媒體融合時代面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，借著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的東風(fēng)，抓住機(jī)遇，快速成長。
關(guān)鍵詞：
科技期刊 媒體融合
在中國，科技期刊幾十年就走過了發(fā)達(dá)國家100多年的歷程。在這個最好的與最壞的時代，需要有更開闊的視野，從歷史和社會的維度重新審視身邊的各種問題和危機(jī)，并在危機(jī)中更機(jī)敏、更勤奮。
一、科技期刊的新機(jī)遇
數(shù)字出版從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，科技期刊已從傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。對于非英語類小型科技期刊出版機(jī)構(gòu)，這一變革帶來了困惑不安、無法掌控的局面，如何來應(yīng)對這場全球性的動蕩呢？
1. 媒體融合提供更好的用戶體驗
計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使技術(shù)創(chuàng)新以用戶為中心、以人為本的理念越來越得到重視，用戶體驗是一種純主觀的用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的感受，用戶體驗也因此被稱作創(chuàng)新2.0模式的精髓。科技期刊的數(shù)字出版使傳統(tǒng)期刊從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主，從基于形式轉(zhuǎn)變?yōu)榛趦?nèi)容。[1]媒體融合則使科技期刊內(nèi)容的形成、展示、推送、互動都變得簡單、親切、人性化。
科技期刊投稿審稿平臺的應(yīng)用，使作者在投稿時須以真實身份注冊、登錄，填寫真實的聯(lián)系方式，因他們具有良好的教育經(jīng)歷和高素質(zhì)的專業(yè)知識，可通過網(wǎng)絡(luò)途徑被吸引參與到網(wǎng)站建設(shè)中；通過搭建網(wǎng)絡(luò)交流平臺，加強(qiáng)與作者的專業(yè)交流，提高其業(yè)務(wù)水平和論文撰寫水平；同時交流的熱點內(nèi)容又可減少信息不對稱造成的溝通障礙，指導(dǎo)編輯對年度選題進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃。投稿審稿網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用提高了稿件的周轉(zhuǎn)速度，便于對論文投稿、審稿信息進(jìn)行統(tǒng)計分析。網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，使得高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文能夠在最短的時間內(nèi)獲得公開發(fā)表的途徑。開放存?。╫pen access， OA）的普及，數(shù)據(jù)庫建設(shè)的完善，搜索技術(shù)的優(yōu)化，使科技期刊的展示度提高，編輯部由此獲得更多的投稿量、點擊率，從而擴(kuò)大影響力，影響因子隨之提高。
在過去的十幾年里，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，隨著可用帶寬的增加，創(chuàng)建科學(xué)視頻的成本大幅下降，科技期刊和研究人員越來越多地將研究進(jìn)行富媒體出版，即在網(wǎng)絡(luò)上后，可隨時隨地在固定或移動設(shè)備中獲得，編輯出版者已從交付印刷品，轉(zhuǎn)變到只有一個強(qiáng)大的移動上線。如SciVee平臺，一個非?；钴S的富媒體科學(xué)出版物，它提供一個視頻分享的平臺，科學(xué)家、科學(xué)研究人員可以隨文添加與內(nèi)容信息有關(guān)的視頻，比如實驗演示、作者的說明自拍、教程等等，非常直觀，更具可讀性，包括PubCasts：同步的視頻摘要同行評審的文章；PaperCasts：非同步的視頻摘要同行審查的文章；PosterCasts：同步視頻，海報或會議簡報；SlideCasts：同步幻燈片演示視頻。這些出版方式使觀眾更多地參與、有效地過濾和進(jìn)一步深入研究學(xué)術(shù)信息。作者提高了工作的影響力，出版商獲得了更高的流量、文章的意見和讀者的興趣，拓寬了讀者群，找到了新的服務(wù)和探索商業(yè)化的可能性。
近年來，互動媒體和工具，如科學(xué)模擬和仿真環(huán)境或動態(tài)數(shù)據(jù)可視化，成為科學(xué)普及的方法。游戲化是一個熱門詞，簡單來說就是將游戲的思維和游戲的機(jī)制運用到其他領(lǐng)域，來引導(dǎo)用戶互動和使用。科技期刊作為對專業(yè)人員繼續(xù)教育的承擔(dān)者，可應(yīng)用游戲化，將繼續(xù)教育的內(nèi)容與游戲結(jié)合在一起，激發(fā)讀者對內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并加強(qiáng)理解和記憶?，F(xiàn)在智能終端設(shè)備（智能手機(jī)和平板電腦）的App應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)生水起，游戲化的互動體驗使得教育應(yīng)用軟件得到快速發(fā)展，值得科技期刊借鑒。
2. 載體的改變或傳播途徑的改變
作為科技信息傳播的載體與平臺，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，期刊的出版方式和載體形式產(chǎn)生了質(zhì)的變化。數(shù)字化期刊和大型期刊數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，可方便用戶查閱文獻(xiàn)，促進(jìn)科技信息的傳播與交流，出版降低成本。
除網(wǎng)絡(luò)平臺，數(shù)字出版的硬件部分還有手持閱讀器，包括手機(jī)、平板電腦成為人們數(shù)字閱讀新的選擇。信息移動化是大勢所趨，手機(jī)閱讀借助移動運營商實現(xiàn)最終的發(fā)行，國外期刊如《新英格蘭雜志》《英國醫(yī)學(xué)雜志》等都有相關(guān)的移動應(yīng)用。
2003年，比爾?蓋茨訪問西班牙皇家學(xué)院時在新聞會上立下誓言：不消滅書本和紙張死不瞑目。此言一出，立刻在全球引起軒然大波。7年過去了，對數(shù)字閱讀的敵意正在淡去，那些對蓋茨的噓聲變成了對喬布斯的贊美，那些對數(shù)字閱讀的抗拒變成了對新媒體的追捧。人們正在適應(yīng)數(shù)字閱讀，并享受它帶來的便利。下一代兒童，將伴隨著數(shù)字閱讀成長。
3. 審稿方式的變革
開放存取 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù) 學(xué)術(shù)期刊 美國版權(quán)結(jié)算中心 國家許可制度
張雁凌，宿州學(xué)院副教授，博士。
安徽省高校人文社會科學(xué)重點研究基地――大學(xué)文化研究中心項目（2012YKF23）；安徽省體育社會科學(xué)重點項目（ASS2013125）。
隨著數(shù)字時代到來，網(wǎng)絡(luò)出版成為學(xué)術(shù)期刊的新陣地，越來越多的學(xué)術(shù)期刊自愿或者順應(yīng)潮流地加入到內(nèi)容數(shù)字化、資源網(wǎng)絡(luò)共享的潮流中。在我國，由于目前的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、國民習(xí)慣免費閱讀以及受學(xué)術(shù)期刊自身數(shù)字化建設(shè)力量不夠等條件制約，學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)出版方面的發(fā)展較為緩慢，僅有中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、重慶維普在內(nèi)的為數(shù)不多的幾家學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫發(fā)展較為成熟。由于學(xué)術(shù)期刊只將獨有的內(nèi)容資源交由數(shù)據(jù)庫公司經(jīng)營，而不能介入具體的工作，這就帶來了期刊絡(luò)版權(quán)保護(hù)的問題。在這方面，歐美國家的保護(hù)模式，值得我國的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)學(xué)習(xí)借鑒。
歐美學(xué)術(shù)期刊，網(wǎng)絡(luò)出版方式可分為以開放存取為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)模式和以非開放存取為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)模式。
一、以開放存取為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)機(jī)制
開放存取（Open Acces，簡稱OA）是國際科技界、學(xué)術(shù)界、出版界、信息傳播界為推動科研成果利用網(wǎng)絡(luò)自由傳播而發(fā)起的運動。開放存取是不同于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)傳播的一種全新機(jī)制，其核心特征是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。[1]開放存取的主要矛盾在于免費獲取及版權(quán)人的授權(quán)使用，即只有在滿足版權(quán)人提出的各種授權(quán)協(xié)議的基礎(chǔ)上，開放存取才能實現(xiàn)。目前，開放存取在歐美學(xué)術(shù)期刊界發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，已經(jīng)成型的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)模式有以下3種。
1. 版權(quán)歸作者所有機(jī)制。這種模式在期刊數(shù)字化早期被普遍使用。除以單純的教育目的，外使用他人論文者，均需要征得作者本人的同意。版權(quán)完全歸作者的具體保護(hù)政策如下：首先，承認(rèn)作者擁有完全的版權(quán)。其次，版權(quán)聲明，除教學(xué)使用免費外，其余均需經(jīng)過作者同意。再次，期刊刊登需要獲得第一出版人的授權(quán)許可。最后，作者通過其他渠道再次刊登該文章時，應(yīng)該標(biāo)明開放存取期刊為來源刊。
國外早期的學(xué)術(shù)期刊的開放存取通常由期刊社等出版單位自行操作，未涉及出版商及其他出版機(jī)構(gòu)。
2. 版權(quán)部分轉(zhuǎn)讓機(jī)制。這種模式將版權(quán)權(quán)利一分為二，即將論文的商用價值和版權(quán)價值分開，商用價值轉(zhuǎn)嫁給出版商，版權(quán)依舊歸屬作者所有。從具體操作看，出版商與作者簽訂版權(quán)許可協(xié)議后，可以獲得論文的首發(fā)權(quán)，同時其帶來的各種商業(yè)價值歸出版商所有。但如果開放存取出版商想要進(jìn)行論文再包裝從事其他商用時，需要付給作者一定比例的版稅。需要說明的是，在該版權(quán)模式運作下，只要作者無商業(yè)用途，可以隨意刊發(fā)、處理自己的論文作品，而無需征得開放存取出版商的同意許可。
3. 版權(quán)部分保留機(jī)制。目前，大多數(shù)開放存取期刊都采用版權(quán)部分保留的模式與作者簽訂許可協(xié)議。協(xié)議的參考依據(jù)及資料有多種，如GUN Free Documentation License（GNU免費文獻(xiàn)許可協(xié)議）、Common Document License（共享協(xié)議）、Open Content and Open Publication on License（內(nèi)容與出版社開放許可協(xié)議）等。[2]其中，Common Document License（共享協(xié)議）使用率較高，目前已被70多個國家和地區(qū)使用，該協(xié)議由創(chuàng)作共享組織于21世紀(jì)初制訂并。
創(chuàng)作共享組織（Creative Commons）由美國斯坦福大學(xué)法學(xué)院教授Lawrence Lessig倡議，2001年建立。[3]該組織致力于為創(chuàng)造性作品提供機(jī)動靈活的著作權(quán)許可協(xié)議。針對數(shù)字作品，其根本原則是“保留部分權(quán)利”，即保留作者的部分精神權(quán)利，如作品完整權(quán)、署名權(quán)（Attribution，BY）等，而將創(chuàng)造共享、非商業(yè)用途（Noncommercial，NC）、禁止演繹（No Derivative，ND）及保持一致（Share Alike，SA）等4項核心權(quán)利與包括轉(zhuǎn)載、復(fù)制權(quán)在內(nèi)的其他11種權(quán)利進(jìn)行交叉組合后，授予使用者（開放存取出版商、學(xué)術(shù)期刊等）。
在實際使用過程中，由于有互斥（“ND”及“SA”）以及必須含有BY等條件存在，以上條件交叉最終實現(xiàn)了16種部分保留版權(quán)模式。
在國外，隨著開放存取期刊的不斷增加，越來越多的作者發(fā)現(xiàn)保留全部權(quán)利并不明智，保留部分或者不保留權(quán)利的版權(quán)模式反而更利于作品的無差異交流和推廣。與此同時，越來越多的開放存取機(jī)構(gòu)也遵循保留部分版權(quán)的準(zhǔn)則設(shè)定了授權(quán)許可方案。美國科學(xué)公共圖書館（the Public Library of Science，PLoS）和BioMed Central 出版社（BMC）均使用了創(chuàng)作共享協(xié)議的相關(guān)細(xì)則。[4]
二、以非開放存取為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)機(jī)制
目前，世界知名的學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)，如斯普林格集團(tuán)、愛思唯爾集團(tuán)等，仍堅持非開放存取的方式，依靠學(xué)術(shù)期刊訂閱和閱讀獲益。而通過論文訂閱、購買獲取收益也依舊是很多出版商賴以為生的經(jīng)濟(jì)來源。因此，這些出版商、出版集團(tuán)在收錄論文時，多數(shù)時候會同時要求作者將版權(quán)（包括電子版權(quán)）一并授予。
在國外，論文作品在網(wǎng)絡(luò)平臺的共享使用極為便利，由此也延伸出一系列關(guān)于論文使用版權(quán)的相關(guān)規(guī)定和要求。如，美國物理聯(lián)合會（American of Physics，AIP）明確規(guī)定，在數(shù)據(jù)庫平臺使用過程中，只有訂閱用戶以及被授權(quán)的個人或單位，以學(xué)習(xí)、科研等為目的方可下載、打印并保存該數(shù)據(jù)庫中的論文資料。已下載資料內(nèi)容的版權(quán)所有人允許他人（訂閱用戶及授權(quán)訪問者）引用、轉(zhuǎn)載部分簡短內(nèi)容，但須標(biāo)明引用出處及原作者信息。而“peer to peer”（口碑相傳）或者個體間的非持續(xù)性、規(guī)模性、系統(tǒng)性的學(xué)術(shù)交流行為，則可以對期刊內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制。[5]
1. 構(gòu)建統(tǒng)一平臺，版權(quán)保護(hù)與資源共享并行。
美國版權(quán)結(jié)算中心（Copyright Clearance Center，CCC）是目前世界最大的文字復(fù)制權(quán)許可組織，[6]是歐美國家除開放存取外，期刊絡(luò)共享主要來源平臺，已有超過2 000萬人使用該中心的年度許可協(xié)議和付費使用服務(wù)進(jìn)行信息共享。因此，CCC使用的版權(quán)許可方案，已經(jīng)成為整個歐美地區(qū)解決期刊絡(luò)共享版權(quán)問題的重要參考版本。作為作者和權(quán)利人的橋梁角色，其提供的版權(quán)許可方案主要集中在以下幾個方面。
（1）年度許可。年度許可的前提條件是打包授權(quán)，指將CCC系統(tǒng)中所有已獲得的著作權(quán)人授權(quán)的著作集體打包以年為單位，授予使用方，用于內(nèi)部復(fù)制和交流。該方案的執(zhí)行需要通過兩項協(xié)議合同完成，即結(jié)算中心與著作權(quán)人的協(xié)議合同，以及授權(quán)后的結(jié)算中心作為著作權(quán)人與使用者完成協(xié)議合同。
（2）以次為單位付費。以次為單位進(jìn)行付費是指使用人需按照作品授權(quán)情況，依據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費，授權(quán)金額需要版權(quán)人預(yù)先設(shè)定。一旦金額設(shè)定，使用人所享有的包括使用分?jǐn)?shù)、收件次數(shù)以及享有頁碼等均會自動給予限定。此外，CCC系統(tǒng)還可以對某些著作權(quán)歸屬他人的作品進(jìn)行提醒，告知使用人目前的版權(quán)所有情況并給予相關(guān)信息。
（3）影印文件許可。此許可協(xié)議是一項商業(yè)授權(quán)協(xié)議。使用人在獲得授權(quán)后，可獲得100萬張影印文件的權(quán)限，可以隨意復(fù)制、下載CCC系統(tǒng)中的所有影印文件。這一授權(quán)多適用于院?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)等需求大且集中的單位。
（4）教育及出版信息咨詢及推廣服務(wù)。CCC除為出版商及出版集團(tuán)提供授權(quán)服務(wù)外，還可利用自身資源，協(xié)助進(jìn)行與教育及出版效益相關(guān)指標(biāo)的分析。幫助使用人了解網(wǎng)絡(luò)版權(quán)重要性，促使使用人了解授權(quán)的相關(guān)細(xì)則，并幫助其了解如何獲取版權(quán)人的授權(quán)。
目前，包括斯普林格、Nature、SAGE等在內(nèi)的200余家出版商均在使用年度許可制度。該制度的大幅推廣使用，使眾多科研機(jī)構(gòu)及院校獲得使用授權(quán)，避免了單一授權(quán)浪費的大量時間和精力。以愛思唯爾數(shù)據(jù)庫（Elsevier）為例，作為全球最大的科技出版商，該集團(tuán)于21世紀(jì)初便開始與CCC進(jìn)行內(nèi)容版權(quán)許可。使用人在使用愛思唯爾數(shù)據(jù)庫的時候，只要點擊“獲取許可”并輸入想獲得的權(quán)利，數(shù)據(jù)庫自動檢索后，便可羅列出符合條件的信息內(nèi)容供使用人參考。
2. 國家層面進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，護(hù)航學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。
國家許可制度被廣泛應(yīng)用于加拿大、丹麥、芬蘭、瑞典等國家，[7]該許可制度通過政府授權(quán)，由出版商與第三方非盈利性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)共同簽訂國家許可證，明確第三方非盈利性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)向公眾免費提供數(shù)據(jù)資源的上傳、檢索、瀏覽、下載等渠道。這樣一來，避免了使用人和授權(quán)人潛在的法律風(fēng)險。另一方面，在此制度下，國家采取轉(zhuǎn)移支付的辦法，彌補(bǔ)對作者、出版商造成的部分利益損害。因此，出版商也同意通過修改授權(quán)協(xié)議以避免可能出現(xiàn)的法律責(zé)任。事實上，國家許可制度建立的根本意義上在于舉國家之力，整合國內(nèi)信息渠道，引進(jìn)更多學(xué)術(shù)資源，繁榮國家學(xué)術(shù)市場。
三、對于我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的啟示
我國的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化進(jìn)程雖然較國外稍晚，但發(fā)展勢頭迅猛。以中國知網(wǎng)為例，該數(shù)據(jù)庫以學(xué)術(shù)、技術(shù)、政策指導(dǎo)、高等科普及教育類等期刊為主，內(nèi)容覆蓋包括自然科學(xué)、工程技術(shù)、農(nóng)業(yè)、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)、人文社會科學(xué)等各個學(xué)科領(lǐng)域。截至2013年3月，收錄國內(nèi)期刊8000余種，囊括了近90%的國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊。[8]然而，截至目前，并沒有關(guān)于學(xué)術(shù)期刊的收費標(biāo)準(zhǔn)及盈利分配方面的細(xì)化規(guī)定和政策約束。由于盈利方式不明細(xì)，數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，學(xué)術(shù)期刊的權(quán)益始終無法得到有效保護(hù)，獨有的內(nèi)容資源被技術(shù)提供商和運營商用于獲利，學(xué)術(shù)期刊自身卻無法得到應(yīng)有的版權(quán)收益。
此外，作者作為作品的創(chuàng)作人和最初版權(quán)所有人，為了能夠體現(xiàn)其作品價值，作為公開發(fā)表物發(fā)表問世，很多的時候無條件將除署名權(quán)、作品完整權(quán)外的其他商用權(quán)利授予期刊社、數(shù)據(jù)庫；而作者又常常在作品問世之后將其包裝，如演講等再出售獲益，這種行為和之前與期刊社承諾過的版權(quán)權(quán)利相悖。如此境況，便產(chǎn)生了作者――期刊社――數(shù)據(jù)庫三者之間的版權(quán)歸屬問題。
因此，建立健全網(wǎng)絡(luò)版權(quán)制度的首要問題在于明確權(quán)利歸屬及配置，細(xì)化規(guī)定出作者、期刊社及數(shù)據(jù)庫各自享有的版權(quán)權(quán)利及許可協(xié)議可以授予以及不可轉(zhuǎn)讓的權(quán)利部分，以此來界定、規(guī)范我國學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行為。目前，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)制度的建立，是我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的關(guān)鍵一步。
1. 行政法規(guī)先行，付費閱讀習(xí)慣養(yǎng)成是關(guān)鍵。學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題的解決需要多方協(xié)調(diào)和配合。行政力量的介入能夠幫助學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵犯問題快速解決。在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)制度的具體制訂過程中，要堅持幾個原則：
首先，要將所涉及的各個環(huán)節(jié)包含在內(nèi)，在先構(gòu)建起整個網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的大框架和關(guān)系網(wǎng)的前提下，明確彼此關(guān)系后，再進(jìn)行各環(huán)節(jié)的職能界定。其次，由于技術(shù)運營商的強(qiáng)勢和學(xué)術(shù)期刊的弱勢形成鮮明對比，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)制度在制訂時，要充分考慮、權(quán)衡各方利益，要以一定的價值原則和公平原則為指導(dǎo)。只有把握住激勵創(chuàng)新、推進(jìn)社會整體利益提升的基本原則，才能確保整個產(chǎn)業(yè)的正確發(fā)展方向。[9]在這兩個原則基礎(chǔ)上建立起的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)制度，才能真正幫助學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。再次，要通過行政手段，幫助讀者養(yǎng)成付費的閱讀習(xí)慣。目前的讀者除了在中國知網(wǎng)等幾個數(shù)據(jù)庫中不得已進(jìn)行支付閱讀外，在其他免費網(wǎng)絡(luò)中，依舊可以搜尋到免費的期刊內(nèi)容肆意下載、使用，這種做法極不利于學(xué)術(shù)期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以在對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行規(guī)范的同時要引導(dǎo)讀者進(jìn)行付費閱讀。
2. 版權(quán)歸屬明確，建立科學(xué)、公開的分成機(jī)制。建立科學(xué)、公開的分成機(jī)制，直接關(guān)系到版權(quán)能否順利讓渡和整個學(xué)術(shù)期刊行業(yè)能否健康發(fā)展。目前，學(xué)術(shù)期刊的分成機(jī)制，并沒有相關(guān)制度可以遵循，主要通過版權(quán)人和使用版權(quán)人協(xié)商決定。而縱觀整個數(shù)字出版行業(yè)，分成不均現(xiàn)象比比皆是。
3.建立國家許可制度。就我國國情看，國家許可制度更適用于我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展。國家可以通過圖書館聯(lián)盟的辦法，將現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊數(shù)字資源整合，形成強(qiáng)大的學(xué)術(shù)資源，運用政策杠桿，平衡各方利益，轉(zhuǎn)嫁并解決收益問題和版權(quán)問題，推動學(xué)術(shù)期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展。
結(jié) 語
由于學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占有比例十分微小，所以其包括網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在內(nèi)的各項數(shù)字版權(quán)并未得到充分重視，但作為科研成果的展示平臺，學(xué)術(shù)期刊具有舉足輕重的學(xué)術(shù)地位和文化引領(lǐng)作用，因此，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)給予充分的重視，幫助學(xué)術(shù)期刊盡早構(gòu)建起適合其發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)機(jī)制。
參考文獻(xiàn)：
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