時間：2023-06-18 10:30:44
導(dǎo)語：在商業(yè)價值的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
[關(guān)鍵詞] 門面設(shè)計 消費者 商業(yè)價值
好的設(shè)計永遠是與市場最佳的鏈接點。通過設(shè)計能讓公司、商業(yè)機構(gòu)、品牌在任何時候都可以做到與消費者溝通交流，并能最大限度地獲得市場，從而使產(chǎn)品更有競爭力。設(shè)計所蘊含的商業(yè)內(nèi)涵和市場效益，賦予了設(shè)計更為廣泛的戰(zhàn)略意義。設(shè)計的力量可以超越時間、文化、地域的界限，在瞬間與消費者建立聯(lián)系。
商業(yè)建筑本身的內(nèi)在特征推動了店面成為商業(yè)傳播的重要媒介。從宏觀上講，店面的信息化并不僅表現(xiàn)為對建筑功能形式的外顯，它更多強調(diào)的是與大眾的交流，及對時代生活、審美取向的整體反應(yīng)。在微觀上講，設(shè)計師們采用各種設(shè)計方法，將廣告、展示與建筑外表巧妙地統(tǒng)一起來，使其相互補充、襯托，并使其與建筑設(shè)計的風格相得益彰，以有限的空間向消費者傳達了豐富的商品信息，并成為建筑外表上的亮點。商業(yè)的店面自身成為有效的信息傳播媒介。
一個具有鮮明個性的店面可以引起人的注意，由注意到認識再到識別這一過程，是消費者購買行為的基礎(chǔ)，因為人們認識商品的過程，往往是先有籠統(tǒng)的印象，再進行精細的分析，然后運用已有的知識、經(jīng)驗、綜合地加以聯(lián)系和理解，通過人的感知、記憶和思維去完成的。新穎、鮮明的商業(yè)廣告、精美的櫥窗展示、華麗考究、有個性的店面設(shè)計，會使消費者對商店和商品留下較深刻的印象，顧客在經(jīng)過思考后易于做出走進商店進一步了解商品或消費的決策。
通過對顧客心理的研究，我們知道顧客的心理活動主要體現(xiàn)在：新奇、偏好、習俗、求名、趨美等心理，商業(yè)空間店面的設(shè)計只有熟讀顧客心理，找到準確的切入點，才能得到消費群體的認同。一次完整的消費行為過程，即購物過程，必須考慮消費者自身的心理活動和各種外界條件對消費行為的影響，其中購物環(huán)境的店面設(shè)計對消費心理的影響尤為突出。
商店的服務(wù)性質(zhì)是多樣的，經(jīng)營內(nèi)容也是千差萬別。消費者只有了解了商店的性質(zhì)、經(jīng)營內(nèi)容和特色等，才能走進商店內(nèi)部進行購物消費。因此，必須能使消費者通過店面設(shè)計和裝修就能清除辨別出商店的性質(zhì)、經(jīng)營內(nèi)容以及特色，從而產(chǎn)生購物意識和行為。
一、商店店面的櫥窗
顧客的注意力就是企業(yè)的效益，通過櫥窗中商品和品牌的形象化展示，借助無聲的語言，實現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達到與顧客的促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。
櫥窗設(shè)計是店面裝飾的重要組成部分。商店通過櫥窗把商品展示給消費者，并通過櫥窗布置的藝術(shù)形式吸引顧客，刺激消費者的購買欲。
櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計也需要無窮的藝術(shù)靈感，它是一門及創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素于一體的綜合藝術(shù)，眾多的商業(yè)櫥窗更為一個城市增添色彩。
二、店面設(shè)計的色彩
在商店裝飾設(shè)計中，色彩是一個極為重要的元素，色彩的心理效應(yīng)與色彩營銷也是體現(xiàn)商業(yè)價值的重要部分。色彩營銷是以色彩為核心，用色彩來帶動營銷，給消費者留下深刻印象，吸引顧客。
店面設(shè)計的色彩應(yīng)豐富多彩，變化多一些，可以用單一的色調(diào)處理，也可以用不同顏色，甚至對比強烈的色塊組合。要根據(jù)商店的具體情況作相應(yīng)的配置，各家商店的經(jīng)營范圍、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營特色和所處的地理位置、環(huán)境多有不同。
為使商店在周圍的建筑環(huán)境中脫穎而出，應(yīng)有獨特的色調(diào)。比如，地處鬧市，周圍建筑環(huán)境色彩繽紛，采用較淡雅的冷色調(diào)反而易于突出；反之，地處較偏僻、灰暗的環(huán)境，宜采用較鮮艷的色調(diào)或?qū)Ρ壬珘K組合，可以給人較強的視覺印象。
門面宛如人的臉面，應(yīng)根據(jù)顧客的喜好來化妝，如兒童商店，根據(jù)兒童的心理，選擇純色，以鮮艷、明快的色調(diào)為主，得到孩子的喜愛。女性用品商店，則應(yīng)充分考慮女性的特點，采用柔和色調(diào)，營造溫馨氣氛。吸引了顧客，也就帶來效益，實現(xiàn)了商業(yè)價值。
三、店面設(shè)計的照明
裝飾照明是一種藝術(shù)化的手段，利用不同光色、不同明度的光源營造店鋪個性化的氣氛，或根據(jù)品牌需求產(chǎn)生形象傳遞作用。攝人心魄的商品只有在聚光燈下才會散發(fā)特有的魅力。利用巧妙的布光，提供舒適、充滿情調(diào)的購物氣氛，能給商店帶來意想不到的商機。
店面的照明主要由立面照明和櫥窗照明所構(gòu)成。立面照明的目的不單讓人們在夜間能看見店面，而且在容易識別的基礎(chǔ)上誘發(fā)人們的購物、娛樂、欣賞、休息等行為。櫥窗的照明主要作用是提高櫥窗的亮度，突出陳列品，從而吸引和招攬顧客。
據(jù)美國市場營銷學會研究表明，人關(guān)注某一件商品的時間通常為前7秒鐘。如果第一印象良好，會很大程度上刺激人的購買欲望，因此，照明在商店店面設(shè)計中的表現(xiàn)也是尤為重要的。如何提高店鋪的整體吸引力，讓商品更具誘惑力，其中店面照明也會對商店的品牌形象和商品視覺表現(xiàn)力產(chǎn)生很大的影響。
四、店面設(shè)計中的招牌、標志與店徽
招牌是店面的有機組成部分，它不僅能反映商業(yè)空間的專業(yè)性質(zhì)、經(jīng)營個性及獨特風格，并以文字語言的形式更清楚地點明了主題。標志與店徽是商店經(jīng)營內(nèi)容和服務(wù)特點的符號，是商店的標志物，在店面設(shè)計中占有突出的地位。
企業(yè)的社會責任一定是與商業(yè)利益緊密聯(lián)系在一起的。從短期來看,企業(yè)履行社會責任是要付出成本和代價的,但從長期來看,社會責任非但不會成為阻止其發(fā)展壯大的枷鎖,而且還應(yīng)該與企業(yè)的長期經(jīng)濟效益是相一致的。如果你拿出一部分利潤投資于此處,短期內(nèi)會降低利潤所得,但長期來看,卻能夠保證企業(yè)利益最大化。一個普遍的看法是履行社會責任能夠提升自身形象與聲譽,吸引和保留員工,然而這種觀點只是停留在了社會責任表層的意義,更深一步,社會責任應(yīng)該提升到戰(zhàn)略層面,成為企業(yè)“差異化”的優(yōu)勢,提高企業(yè)的核心競爭力。
在美國,著名的冰淇淋品牌Ben & Jerry’s就很好地體現(xiàn)了社會責任與商業(yè)價值的關(guān)系。Ben & Jerry’s于1978年誕生于佛蒙特州,產(chǎn)品以口感香醇和口味新奇聞名。企業(yè)用“ 幽默感”和“社會責任”制作冰淇淋的企業(yè)文化。Ben & Jerry’s把社會責任體現(xiàn)在企業(yè)的“三重使命”中:最好的質(zhì)量、在制作過程中不危害環(huán)境經(jīng)濟使命;為股東和員工的成長與發(fā)展創(chuàng)造收益的社會使命;以創(chuàng)新的方法改善社區(qū)的、本國的和國際社會的生活品質(zhì)。為實現(xiàn)這個愿景,企業(yè)嘗試了許多做法:向美國緬因州嘗試發(fā)展部落資源的帕薩馬科迪印地安人購買水果,向在南美雨林中靠種巴西堅果與腰果(而不是靠砍樹販賣)謀生的土著人進貨……正是依靠對企業(yè)社會責任的重視與推廣,樹立了“公益化品牌”的形象。同時,Ben & Jerry’s每年為慈善事業(yè)捐贈其稅前利潤的7.5%。
與此同時,在社會責任方面的投入,為其帶來了豐厚的回報――在同容量的產(chǎn)品單價上,Ben & Jerry’s的價格要高于哈根達斯,成為高端品牌的代表。而公司對社會使命的關(guān)注和承諾與員工滿意度直接相關(guān),公司的員工流失率明顯低于美國工人的平均水平。
在國內(nèi),雖然像Ben & Jerry’s這樣以履行社會責任為導(dǎo)向的公司還不是特別多,但是也不乏企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營的同時,努力回報社會,樹立了良好的形象,并創(chuàng)造了豐厚的利潤這樣的例子。
2008年汶川地震后,在由多個部委和中央電視合舉辦的晚會中,來自廣東加多寶集團的1億元捐款使得一直隱身于媒體公眾背后的加多寶頓時引起電視機前觀眾的極大關(guān)注。10分鐘后,一網(wǎng)友在天涯社區(qū)上帖子:廣東加多寶集團官網(wǎng),由于網(wǎng)友擁擠“癱了”。 一則“封殺”王老吉的帖子立刻在網(wǎng)絡(luò)熱傳,幾乎各大網(wǎng)站和社區(qū)都能看見《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺他!》等帖子?！百I光超市的王老吉!上一罐買一罐!”,“讓它從大家面前徹底消失!”等這類“正話反說”的“封殺王老吉”倡議迅速成為當時最熱門的帖子。一時間加多寶公司不僅家喻戶曉,而且貨架上的罐裝王老吉也被搶購一空。由于加多寶在社會責任方面一鳴驚人的突出表現(xiàn),2008年王老吉單品銷售額超過100億元。在罐裝飲料競爭激烈的環(huán)境中,加多寶罐裝王老吉飲料銷售額在中國市場全面超越罐裝可口可樂,成為中國最暢銷的罐裝飲料。
與此相反的案例則是萬科地產(chǎn)“捐款門事件”。與2007年460億元的銷售額相比,200萬元的捐款讓公眾覺得難以接受。王石隨后在其博客中拋出“200萬元已盡到企業(yè)責任,員工捐款以10元為上限”“不讓捐贈成為一種負擔”的言論,引起了輿論界的軒然大波。甚至有網(wǎng)友偏激地“號召”網(wǎng)民不買萬科的房子和股票,讓萬科在這次地震中形象“坍塌”。在輿論的壓力下,2008年5月20日,萬科公告稱,董事會批準公司在1億元額度內(nèi)參與地震災(zāi)區(qū)的災(zāi)后恢復(fù)與重建工作,該項工作為純公益性質(zhì),不涉及任何商業(yè)性開發(fā),這1億元將根據(jù)實際需要在3～5年內(nèi)逐年支出。但消息公布后,公眾仍不滿意,稱萬科此舉意在“忽悠”。
[關(guān)鍵詞]廣告詞匯修辭藝術(shù)魅力商業(yè)推銷
隨著社會的發(fā)展，廣告在商業(yè)競爭中顯得越來越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個商品的質(zhì)量，清楚地說明購買該商品的理由，引起大眾對它的注意和好感，寫作英語論文并立即產(chǎn)生購買它的欲望。這就決定了廣告英語必須達到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實現(xiàn)勸說功能的語言,同講究生動形象、含蓄蘊藉與追求各種藝術(shù)效果的文學語言相比,以及同講究真實、簡明的新聞報道語言相比，可以說具有奇特的語言形式和文體特點。
一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征
1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進銷售。
2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運用重復(fù)修辭手段)。
3.文字簡單—有時人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內(nèi)容，不可浪費語言文字。字詞、句子、段落的簡短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。
4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認識的字前，該廣告自然失去了應(yīng)有的注意力。因此，廣告文字語言須通俗易懂，涵義明確，不可用深奧難解，涵義模糊之詞。
二、廣告英語的用詞特點
1.作為傳播信息的手段，廣告英語的用詞與普通英語有著很大的區(qū)別，它必須一目了然，生動、形象，富于感彩和感染力，讀起來，朗朗上口。如：
DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的廣告)。動詞多用短音節(jié)的最常用的詞，比較上口。
2.模擬創(chuàng)造新詞。為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng)造新詞,借以標新立異，吸引顧客按照英語的構(gòu)詞規(guī)律，寫作畢業(yè)論文造一個獨創(chuàng)的、能為讀者所理解的詞或短詞，可有效地加強廣告的新奇和生動,也增強吸引力。廣告英語生造新詞主要在以下幾個方面:
（1）錯拼。在英國隨處可見這樣的廣告:DRINKAPINTAMILKADAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告.全文應(yīng)是:Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目。因為這則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價，不說milkhasgoneup.連報紙上也說pintahasgoneup。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復(fù)數(shù)形式.
（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.這是一條飲料廣告?！監(jiān)rangemostest”來源于Orange——most——est，其中most與est都表示形容詞的最高級，在此與orange連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量,高純度，高⋯⋯”給人豐富的聯(lián)想。3.借用外來詞。英美國家中的許多商品都是直接由國外進口或者雖由本國生產(chǎn)卻富于國外風味。因此商品廣告中便經(jīng)常出現(xiàn)外來語字眼，以表示商品所擁有的迥異風味或較高的質(zhì)量，吸引消費者的注意。在廣告英語中，使用得最多的外來語是法語和西班牙語.如:
(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌號。因為法國以生產(chǎn)香水和化妝品著稱于世,所以美容品中加上一點法語會增強這些商品的價值。
(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi這是一則介紹法國軟飲料的廣告
“jenesaisquoi”是一句法語意為“Idon’tknowwhat”這里使用簡單的法語，既增強了消費者對此飲料的好奇，又增添了它的正宗法國風味。
4.運用復(fù)合詞。用復(fù)合詞的構(gòu)成較靈活、有新異感，故廣告英語中復(fù)合詞用得很多。像color-freshness顏色鮮艷，fragrant-aroma香氣馥郁，top-qualitybulbs高品質(zhì)燈泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服裝，line-dry一晾就干，shining-clean凈亮，quickfrozenfood速凍食品。
5.大量形容詞的使用。在廣告英語中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評價性形容詞及其比較級和最高級形式。廣告英語中的形容詞按其修飾的內(nèi)容可分為兩大類:一類是提供情況，為顧客介紹商品的各種性能;另一類是對商品作主觀評價，這類形容詞有強烈的贊揚性和感彩，寫作碩士論文稱之為評價性形容詞(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是評價性形容詞。為了推銷商品，廣告商們自然要對商品進行粉飾美化，那么最能打動人心的詞匯就是評價性形容詞。
WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent煙Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶
三、廣告英語的修辭特點
廣告中常用的修辭手法有:雙關(guān)、排比、比喻、押韻、擬人、夸張、設(shè)問等。現(xiàn)分別舉例如下:
1.雙關(guān)(Pun)。雙關(guān)就是有意識地利用語言中的同音異義或一詞多義現(xiàn)象使一句話產(chǎn)生兩層不同的意思，即“一語雙關(guān)”例如:
關(guān)鍵詞 誠信 信用管理 商業(yè)價值
中圖分類號：F713 文獻標識碼：A
在市場經(jīng)濟日益發(fā)展和成熟的今天，個人、企業(yè)、社會法人的信用是人們交往的必要條件和社會基礎(chǔ)。建立在道德范疇的誠信，轉(zhuǎn)化為人們經(jīng)濟交往和交易信用產(chǎn)品，構(gòu)成當代社會一大特色。什么是誠信，我們的先哲說過：“真實無妄，始終不息，表里不雜，謂之城；徇物無違，四端百行，必以其實，謂之信?！本褪钦f，“要真誠，要老實，表里如一，內(nèi)外一致，并要始終堅持這樣的品格，遵循事物本身的規(guī)律和特點而不去違反它，保持為人的根本，以實相對，并要永遠保持這樣的性格，這樣才能夠稱的上是誠信的。荀子曰：“君子養(yǎng)心，莫若養(yǎng)誠，至誠則無他事也”?？鬃右舱J為：“自古皆有死，民無信不立”。 ①可見，在古代中國就對誠信有著深刻的論述和認識，有著深深的信仰。更有“人而無信，未之其可” ②的古訓，做人是如此，那么在現(xiàn)代社會中，誠信是基礎(chǔ)，是原則，責任是權(quán)利也是作為。誠信是企業(yè)安身立命之本，同時也是市場經(jīng)濟的發(fā)展之本。而在當今中國社會處于轉(zhuǎn)型時期，信用缺失相當嚴重，本文研究的是信用在市場經(jīng)濟條件下的商業(yè)價值。
近年來一些企業(yè)發(fā)生的經(jīng)營危機，例如：乳制品行業(yè)的三聚氰胺事件，以及著名的雙匯集團的瘦肉精事件，這些事件從表面上說是產(chǎn)品的質(zhì)量問題，其實質(zhì)是信用管理出現(xiàn)了問題，一個企業(yè)的產(chǎn)品能夠進入市場正常銷售，按照信用機制，那么它的產(chǎn)品應(yīng)該是合格的，但事實上卻是不能使用的。這就出現(xiàn)了一個悖論，質(zhì)量合格的食品卻不能食用，問題就出現(xiàn)在為了通過食品檢測而弄虛作假，從而破換整個產(chǎn)業(yè)的信用機制，不僅僅是一個產(chǎn)品的的問題，而是一個行業(yè)的信譽問題，就是企業(yè)信用承諾放棄了，對消費者的信用承諾一旦放棄，其它一切承諾執(zhí)行的再好也歸零，最終會導(dǎo)致整個企業(yè)的經(jīng)營危機，面向消費者的產(chǎn)品承諾是企業(yè)信用管理的重中之重，放棄這一點，無疑是舍本求末。這里的承諾有兩個方面既一是契約承諾，二是按照國家標準生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品承諾。企業(yè)在經(jīng)營的過程中產(chǎn)生各種經(jīng)濟活動。如原材料的購買，購買設(shè)備甚至雇傭員工都是契約即合同的方式產(chǎn)生的，合同中甲方和乙方的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系構(gòu)成契約的承諾，而商品的承諾，就是銷售的產(chǎn)品，按照國家相關(guān)法規(guī)的標準和企業(yè)標準生產(chǎn)的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的承諾就自然成立了。為什么會出現(xiàn)不遵守產(chǎn)品承諾的情況呢？最重要的原因是企業(yè)沒有認識到信用的重要性，認識不到信用的商業(yè)價值。而對于信用的商業(yè)價值，筆者有以下幾點認識：
一、信用是關(guān)乎企業(yè)生存的大事
信用是社會群體中個人、企業(yè)和法人在商業(yè)社會中不可或缺的無形資產(chǎn)。信用本身的內(nèi)涵是指履行諾言而取得的信任，信用是長時間累積的信任和誠信。信用難得易失，既是個人行為管理良好的結(jié)果，也是企業(yè)商業(yè)行為管理的成果。從經(jīng)濟學角度理解信用，它只是“借”和“貸的關(guān)系，即“在一定時間內(nèi)獲取一筆錢的使用權(quán)的預(yù)期?！雹畚覀冞@里研究的是廣泛存在于企業(yè)商業(yè)活動信守承諾，兌現(xiàn)承諾的商業(yè)信用。
信用按信用主體分為國家信用、企業(yè)信用和個人信用，我們重點研究企業(yè)信用?，F(xiàn)代企業(yè)管理強調(diào)重視人、財、物的管理。這些固然是企業(yè)管理的基礎(chǔ)。而在三者管理之中處處都滲透著信用管理，過去我們并沒有將信用管理單獨抽離出來研究/認識它，并重視它。我們這里談的信用管理就是企業(yè)通過制定企業(yè)的信用方針和信用目標，組建信用管理部門，明確企業(yè)內(nèi)部有關(guān)各方的職能、權(quán)限和義務(wù)，制定信用管理業(yè)績考核制度和獎懲制度，對信用資源進行規(guī)范管理。
二、信用本身具有商業(yè)價值，現(xiàn)代社會中每個人和團體生存于市場經(jīng)濟的大潮中，則必然客觀存在著一個誠信分值
企業(yè)信用是企業(yè)經(jīng)營的必備要素，它具有以下幾個特點：
（1）信用的難得易失性。即信用體系的建立是一個長期積累的過程，而信用的喪失可能只是一個很小的失誤，典型的是一些食品企業(yè)，多年積累下的企業(yè)信用一夜崩塌。當企業(yè)以次充好來謀取短期利潤，這時企業(yè)是在大幅度消耗其信用資產(chǎn)。信用資產(chǎn)一旦損毀，需要企業(yè)投入大量人力、物力；財力進行危機公關(guān)，更嚴重的導(dǎo)致企業(yè)的破產(chǎn)。
（2）企業(yè)信用是企業(yè)經(jīng)營的重要的無形資產(chǎn)。作為信用資產(chǎn)載體，企業(yè)商標、廣告、甚至是員工素質(zhì)，是消費者產(chǎn)生信任感的重要因素。它是企業(yè)綜合實力的外在化體現(xiàn)，產(chǎn)品的品牌價值越高，其積累的信用資產(chǎn)就越具有商業(yè)價值。優(yōu)良而又豐厚的信用資產(chǎn)也就保證了企業(yè)良好發(fā)展預(yù)期。
（3）信用資產(chǎn)是促進企業(yè)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。信用良好的企業(yè)其外部關(guān)系經(jīng)營良好，更容易獲得信任，它能使企業(yè)產(chǎn)品銷售業(yè)績很好，從而使企業(yè)獲得更好的利潤，也更容易獲得銀行的貸款，市場開發(fā)能力也更強，相對的也節(jié)省了運營費用。盡管如此，“誠信是企業(yè)的一種重要無形資產(chǎn)，但是由于企業(yè)對其的商業(yè)價值認識存在不足，誠信缺失的現(xiàn)象時有發(fā)生?！雹?/p>
近日有一則消息引起了筆者的注意，一家著名乳制品企業(yè)負責人抱怨，企業(yè)一年的針對產(chǎn)品質(zhì)量的抽查次數(shù)達140多次，苦不堪言，而企業(yè)在應(yīng)對檢查時占用了大量的人力、物力、財力，從而增加了企業(yè)的生產(chǎn)運營成本，造成這種現(xiàn)象發(fā)生的原因就是早前乳制品行業(yè)的三聚氰胺事件，引發(fā)公眾對乳制品行業(yè)誠信的質(zhì)疑，進而迫使政府不得不增加產(chǎn)品質(zhì)量的抽查力度。因此誠信的缺失會帶來企業(yè)成本的增加，很多產(chǎn)品質(zhì)量問題從本質(zhì)上是企業(yè)信用機制出現(xiàn)了問題?！捌髽I(yè)在誠信經(jīng)營時對于誠信帶來的潛在收益有價感知時，便會自覺將其內(nèi)化為自身文化的一部分”④
三、維護誠信，挖掘誠信價值，降低企業(yè)成本
企業(yè)的信用需要企業(yè)用心維護，同時也要挖掘市場價值。維護誠信是需要企業(yè)付出成本的，甚至是有風險的?，F(xiàn)實中，經(jīng)常有企業(yè)為了追逐短期的經(jīng)濟利益而放棄對誠信的堅守。有學者認為“誠信的缺失嚴重影響著社會稀缺性資源合理配置的效率，使得社會交易成本不斷提高。并且指出，企業(yè)不講信譽會導(dǎo)致交易成本的提高?！雹?/p>
企業(yè)存在的最大的目的是獲得利潤，所以凡是有巨大商業(yè)價值的地方，就可能出現(xiàn)不誠信的行為。企業(yè)誠信或許會失去短期利益，但是卻得到了消費者的信任。一些知名企業(yè)實行的售后服務(wù)、甚至是質(zhì)量有問題便召回的政策，雖然會增加成本，但是卻贏得了好的口碑，從長遠來看是有利于企業(yè)的。誠信和信用的缺失，將使其難以在將來激烈的市場競爭中有所作為。
伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)誠信價值會越來越被更多的企業(yè)認識，譬如現(xiàn)在比較普及的企業(yè)信用管理機制和企業(yè)信用管理系統(tǒng)，都已被很多企業(yè)納入到了日常管理的很重要的部分，因此誠信行為會得到更多的鼓勵，相反地，失信行為付出的代價會更大，所以誠信管理在當今的企業(yè)管理中的地位日益重要。
（作者單位：武漢城市職業(yè)學院財經(jīng)學院）
注釋：
①呂佳；.誠信——社會傳統(tǒng)與法律映像.天府新論，2005年S2期.
②周立公. 誠信價更高——商業(yè)誠信價值論. 上海企業(yè)，2003年04期.
③莫君. 論企業(yè)信用管理對公司價值的影響. 經(jīng)營管理者，2011年23期.
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2013年底，湖北日報傳媒集團將所屬的新媒體發(fā)展中心直接劃入楚天都市報，希望都市報在媒體融合方面做出新的探索。在新媒體發(fā)展中心劃入之前，楚天都市報原有一個網(wǎng)站、官方微博微信以及正準備上線的手機客戶端。當時，楚天都市網(wǎng)IP日均不足4萬，PV日均30多萬，微博粉絲量380萬，年度排位全國第10，微信粉絲量不到3萬。
創(chuàng)刊18年來，在紙質(zhì)報紙的發(fā)行量上，楚天都市報在湖北以及全國的數(shù)量都是可觀的，突發(fā)報道、獨家報道等在湖北地區(qū)媒體中首屈一指。如何讓紙質(zhì)報紙的讀者，變成新媒體的受眾，進而成為忠實的“粉絲型”讀者，是新媒體轉(zhuǎn)型面臨的考驗。
于是，圍繞都市報官方微信，打造“楚天系”微信矩陣，每一個微信子賬號都由相應(yīng)采編部門管理運營，使采編部門的內(nèi)容可以直接轉(zhuǎn)化，內(nèi)容覆蓋了從吃喝玩樂到創(chuàng)業(yè)教育等方方面面。同時，官方賬號和30多個子賬號互相推廣，粉絲量增長迅速，影響力明顯擴大。截至目前，微信矩陣總訂閱量已近20萬，成為湖北地區(qū)用戶量最多、影響力最大的媒體微信平臺。其中，都市報官方微信粉絲量已近10萬，比去年增長260%。
將不同閱讀和社會需求的讀者進行細分發(fā)現(xiàn)，粉絲中有80%是活躍度極高的核心受眾，他們初步具備了區(qū)別于傳統(tǒng)讀者的粉絲特性，通過他們能夠?qū)崿F(xiàn)幾何倍遞增的傳播效果，從而產(chǎn)生不可估量的商業(yè)價值。
粉絲沉溺性增強受眾粘合度
好的新聞品牌能聚攏人氣，粉絲則是人氣構(gòu)成的主體。如今社會上的活躍粉絲，以70、80、90后為主，多有工作，自幼根植于流行文化的土壤，他們能成為明星名人的粉絲，同樣也能成為媒體的粉絲，成為某個新聞品牌欄目的粉絲。
實踐證明，傳媒適當引導(dǎo)下，粉絲呈現(xiàn)出的群落性狂歡彰顯了不容小覷的商業(yè)價值。粉絲的沉溺性很好的增強了平面媒體受眾的粘度，實現(xiàn)了對原有讀者作為被動信息接收者的突破。
以楚天都市網(wǎng)為例。去年全國“兩會”期間，楚天都市網(wǎng)親子頻道舉辦了“小記者看兩會”活動，讓孩子感受記者這一職業(yè)。隨后又順勢推出小記者培訓班，在暑假期間開辦培訓班，邀請資深記者給孩子們上課，指導(dǎo)寫作。去年，楚天都市網(wǎng)與編輯部的社會部、副刊部聯(lián)合，通過大型相親活動來打造“楚天之戀”的品牌，力圖打造湖北地區(qū)第一婚戀品牌。
有影響力的新聞品牌能迅速聚集眼球，但眼球經(jīng)濟仍需轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)以及銷售數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)與采編部門合作打造品牌活動，是楚天都市報新聞品牌落地的實踐。通過新聞版面的欄目聚集的忠實讀者群數(shù)量可觀，借助微信、官方網(wǎng)站再次聚集在網(wǎng)絡(luò)上，參與到本報合作的各項商業(yè)落地活動中來。實現(xiàn)了讀者的線上線下有效互動，延續(xù)了讀者的關(guān)注度，為商家?guī)砜捎^的銷量，也深化了報紙的影響力和品牌力，促進廣告增長。
4D全渠道突破傳統(tǒng)平臺局限
在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的市場不斷被擠壓和蠶食。然而，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢依然可觀，如果能借助新媒體的渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的全渠道推廣，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢將再次得到強勢發(fā)揮。
資訊+深度報道+線下互動=全媒體平臺。在楚天都市報的矩陣微信群中，各版面的知名欄目都設(shè)立了微信群，打造新聞事實、采編人員、報紙、讀者4D的有機融合與互動，由主持人定期維護。通過各類報道的有機組合，實現(xiàn)了讀者資源的深度挖掘，改變了傳統(tǒng)媒體的競爭格局，呈現(xiàn)出新的局面，初步形成了極具特色的傳播效果，也引起了同城媒體的關(guān)注。
傳統(tǒng)媒體傳播方式注重從事實出發(fā)，通過記者整合，借助報紙等載體向受眾灌輸，從而完成整個傳播過程。在互聯(lián)思維視閾下傳播方式的創(chuàng)新，從單通道傳遞轉(zhuǎn)向四者之間立體互動與貫通：從讀者需求出發(fā)，注重讀者閱讀感受，甄選適合特定讀者的內(nèi)容，進行個性化精品整合，創(chuàng)造性的附著在報紙這一媒介上。采編人員不僅是信息的整合者，也是受眾的公仆，增強服務(wù)意識，打造有深度的觀點引入式閱讀，最終實現(xiàn)4D全方位立體傳播。
以目前楚天都市報新聞欄目及衍生出落地活動楚天之戀、暖冬行動等來看，依托新聞品牌實現(xiàn)4D傳播格局，新聞品牌深入受眾落地方式，包括四個方面：一是報紙與網(wǎng)絡(luò)讀者互動，二是報紙與廣告投放商家互動，三是讀者與商家的消費互動，四是讀者與二次傳播受眾互動。強化體驗式閱讀過程，增強實體閱讀過程的感官綜合享受。讓讀者參與到新聞事件及衍生的商業(yè)活動中來并成為一部分。
粉絲型受眾帶動雙向產(chǎn)品市場
傳統(tǒng)紙媒的讀者呈現(xiàn)老齡化趨勢，對年輕受眾的吸引力有限，面臨讀者資源斷層的困境。從楚天都市報的網(wǎng)絡(luò)影響力來看，已經(jīng)初步摸索出了一條開拓年輕讀者群，挖掘年輕消費力的道路。
年輕讀者習慣新媒體傳播互動方式，楚天都市報矩陣微信圈將他們有效團結(jié)在報紙品牌周圍，最新的落地活動則加強了這種聯(lián)系。同時，報紙也進一步加深了對年輕消費消費群習慣的了解，為報道和廣告運營積累了優(yōu)勢。
用精品化的新聞品牌欄目增加受眾粘度，在受眾中確立了權(quán)威公信力，完成一批受眾從讀者到粉絲的轉(zhuǎn)變，就具備了挖掘廣告價值和聯(lián)動機制的前提。報紙“雙向產(chǎn)品市場”的另一個方面，就是媒體向廣告商出售受眾的時間與注意力，向商家出售較完整的粉絲型讀者的關(guān)注度和消費力才是良策，可以吸引有價值的廣告客戶資源。
目前，楚天都市報官方微博在湖北地區(qū)粉絲量和影響力排位第一，也逐漸著重加強了微博對報紙獨家內(nèi)容的推送，目前微博中，都市報自己的內(nèi)容推送量占全天總量的15%左右。都市報組織的大型活動，多個新媒體平臺都會在第一時間聯(lián)動。
楚天都市報抓住了城市的“眼睛”，商家自然不會錯過這一優(yōu)勢傳播平臺。接下來，可在硬廣和軟文投放的同時，通過矩陣微信群的各類活動引導(dǎo)商家參與到粉絲群落狂歡中來，讓廣告產(chǎn)生更直接的經(jīng)濟效益，提升有限版面內(nèi)的廣告含金量。因此，新聞品牌聚攏粉絲提高了有效傳播率，隨之而來的落地活動就是新聞品牌落地深入受眾的具體實踐。滿足受眾閱讀和消費體驗等各類需求的同時，商家也能獲取合理利潤，最終實現(xiàn)三贏。
參考文獻：
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[3]李從軍：《誰能引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場》，人民出版社2014年版
關(guān)鍵詞：競技―娛樂體育；組織管理；商業(yè)價值
中圖分類號：G812.4文獻標識碼：A文章編號：1003-4161(2007)04-0157-02
現(xiàn)代社會是資金快速流動的社會，人們經(jīng)努力工作，取得了較高的收入，在生活水平得到基本保障的前提下，根據(jù)各自的愛好，又把收入的剩余部分支出在其他項目上。其中體育活動越來越受到消費者的關(guān)注和青睞，一方面由于人們正在逐步認識到健身的重要性，把部分資金投向有健身價值的運動消費之中，另一方面由于人們喜愛觀賞競技體育運動，人們手中的錢大量流向比賽場館。因此，如何吸引更多的人到比賽場地觀看是所有體育比賽組織者絞盡腦汁之事。當然競技運動的水平越高、激烈程度越強，則吸引的人就會越多，這是不可置疑的事實。但是，在同等情況下，如何能夠吸引大眾的觀看興趣？智者使必要、可行的娛樂活動進入了比賽場地，從而產(chǎn)生了一種新興的體育競技運動形式：競技―娛樂體育。
所謂競技―娛樂體育是指：在具有一定商業(yè)價值的各種競技體育活動中，組織者在規(guī)則允許的情況下，合理安排一定比例時間進行與該項目直接或間接有關(guān)聯(lián)的、高欣賞度的體育表演活動，以進一步增強體育愛好者對該項運動的喜愛和對正在進行的賽事的關(guān)注程度。可見，競技―娛樂體育的商業(yè)價值體現(xiàn)是必要的，合理的，并且是可行的。為此應(yīng)做好如下幾項工作：
1.管理的科學性
要組織好一場競技―娛樂體育活動，科學地增加它的商業(yè)價值是十分重要的，否則將會事倍功半。管理的科學性應(yīng)主要體現(xiàn)在：①合理的娛樂體育內(nèi)容選擇。要針對競技項目的內(nèi)容選擇與之有直接或間接關(guān)系的運動表演項目，以與競技項目一起具有連續(xù)的吸引力。②合理的時間配比。競技―娛樂體育是由主、次兩部分內(nèi)容組成，因此在時間安排上既要做到緊湊合理，不喧賓奪主，也不能以主蓋次，使運動失去性質(zhì)。必要時應(yīng)根據(jù)運動項目特點，將競技間歇期相對集中和適當延長，以完成確有意思的娛樂體育活動，但其前提是不影響比賽的整體性和連貫性。③自然順暢的銜接。競技與娛樂兩部分內(nèi)容雖然可力求相同和相近，但畢竟不是一回事，組織者必須要安排好兩者的銜接，使它們都能在各自的運動時間內(nèi)自然順暢地進行充分的展現(xiàn)，以最大限度滿足觀眾的觀賞興趣，提高吸引力。④高度注意安全性。在比賽過程中的合理碰撞和損傷是不可避免的，出現(xiàn)時觀看者雖然也惋惜、感嘆，但一般情況下都已習以為常，但娛樂部分卻不一樣，目的純屬愉悅心神，若發(fā)生事故，將會嚴重影響觀看者的情緒，會使娛樂的效果然無存，因此必須高度注意安全性。
1.1 管理者應(yīng)具備的策劃能力
這里的管理者包括兩個層面，其一是比賽組織管理者，二是運動隊管理者。就前者而言，他們要想把一場比賽辦成競技―娛樂型的活動，必須在策劃時既要注意到參賽隊的競技水平，又要精心組織間歇期的娛樂活動，并就間歇期的安排與參賽隊達成理想?yún)f(xié)議，還要廣泛宣傳娛樂體育的內(nèi)容，以吸引觀眾。如果自身能力不足，就會顧此失彼，把一場本來還有一定觀賞性的比賽辦得雜亂無章，不可收拾。就后者而言，其策劃管理能力現(xiàn)階段應(yīng)主要體現(xiàn)在如何與組織者的有效配合上，盡量滿足娛樂體育活動的需求，必要時提供娛樂體育人選，以達到雙贏的目的。
1.2 運動隊應(yīng)具備的隊員素質(zhì)
就競技―娛樂體育活動的組織者來說，如果競技運動隊能夠承擔賽場上的娛樂體育部分，那是再好不過的事情，既省力又省事。另外，從競技運動的商業(yè)價值來看，在比賽間歇期間從另一個角度提升運動隊自身的影響力也是一種發(fā)展趨勢。因此，有條件的運動隊應(yīng)注意自身娛樂體育力量的培養(yǎng)和發(fā)展，使娛樂體育項目與競技運動緊密聯(lián)系，只要平時注意并養(yǎng)成表演的習慣，就可達到既熱身又表演的目的。這就要求運動隊在平時的訓練和比賽時要注重隊員的合理組成和使用，做到競技和娛樂兩不誤。
2.宣傳的必要性
隨著社會文明的高度發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們在休閑的過程中對體育運動的關(guān)注越來越大，欣賞水平越來越高?，F(xiàn)在各項體育運動的愛好者不僅要求觀看的比賽競技水平高，本身具有一定的審美價值,而且要求在比賽休息間歇有一定的可供欣賞的藝術(shù)表演活動。
要提升競技娛樂體育的商業(yè)價值，就必須在競技運動具有高水平的基礎(chǔ)上大力宣傳娛樂體育成分的高欣賞度，以吸引更多的觀眾。這種宣傳不是表面的、項目內(nèi)容的宣傳，而應(yīng)該是具體到表演者個人的運動檔案內(nèi)容，使人們在未看表演前就有強烈的心理感受，以促使其非到現(xiàn)場觀看的行動。只有如此，才能達到舉辦者提升商業(yè)價值的目的。例如，在一場籃球比賽中，若要以扣籃和三分遠投為表演內(nèi)容，那么表演者必須是當?shù)鼗@球界有名氣的運動員，或請國內(nèi)、國際有名的同項目表演者，這樣才能具有吸引力。
3.競技體育的高超性
競技―娛樂體育的主成分是競技，因此競技運動部分所占有的時間應(yīng)最少為整場運動的3/5。也就是說觀眾的大多數(shù)時間是用在觀看比賽上，因此競技水平的高低至關(guān)重要。如果只有高欣賞度、少時間的表演，而競技水平低下，那么觀眾的休閑目的僅僅達到了不足一半的程度，此時場內(nèi)的氣氛就會發(fā)生混亂，并很難控制，這樣不僅達不到組織者的商業(yè)目標，而且會給自己帶來不必要的麻煩。因此，要組織好一場競技―娛樂體育活動，作為主成分的競技運動隊起碼應(yīng)該是本地區(qū)知名的，最好是國內(nèi)知名的或國際上的一些較為有名的隊伍。
4.娛樂體育的藝術(shù)性和觀賞性
娛樂體育活動不僅要密切與比賽項目有關(guān)，而且要做到精彩萬分，讓人們能夠在觀看中得到休閑和娛樂的心理補償，并回味無窮。娛樂體育活動內(nèi)容的選擇與競技運動緊密配合是這一運動形式的基本要求，但這一要求并沒有規(guī)定具體內(nèi)容，對過程沒有限制，也就是說它沒有嚴謹性規(guī)定。因此內(nèi)容的選擇應(yīng)在大前提下以觀賞價值為取向，努力達到使觀眾看后具有美感體驗、愉悅體驗與競技的和諧體驗，營造良好的觀賞心理氛圍，以減少競技運動所造成的緊張情緒，或說要達到使觀眾在瞬間轉(zhuǎn)換大腦興奮點之目的。
娛樂部分雖然是整體運動的次要部分，但它具有的吸引力決不可忽視，因為一部分觀眾是由于它的存在而來的，況且它也是對整場觀眾觀看比賽所產(chǎn)生的激烈而不安情緒的有效調(diào)整，因此必須具有高欣賞度的藝術(shù)性。體育運動項目的藝術(shù)性無處不在，關(guān)的問題是組織者如何依據(jù)競技的具體內(nèi)容去挖掘它、策劃它，并且找到合適的表演者。仍拿籃球運動的扣籃來講，如果選擇的扣籃者僅會把球扣進籃筐，那就沒有什么表演價值了，因為一般的扣籃動作在比賽過程中就可以看到。要使扣籃動作具有高藝術(shù)性，必須采用空中轉(zhuǎn)體、背對籃筐跳起轉(zhuǎn)身扣籃、霹雷貫頂?shù)刃问降目刍@動作才能具有藝術(shù)表演力，起到吸引觀眾的積極作用。
總之，要使一場競技―娛樂體育發(fā)揮出最大的商業(yè)價值，必須從內(nèi)容和形式上都精心策劃，使其盡可能最大程度地完美化。這樣的要求雖然有一定難度，但只要努力就能達到理想的境界，目的就會順利實現(xiàn)。
參考文獻：
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一直以來，川劇臉譜藝術(shù)具有獨特的藝術(shù)美學價值，對其研究的重點都放在了萁審美的角度上，卻很少將臉譜藝術(shù)同商業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系到一起，所以，川劇臉譜可以應(yīng)用到何種商業(yè)產(chǎn)品中，其自身帶有怎樣的商業(yè)價值，一直都是一個未解之謎。在此種情況下，以川劇臉譜藝術(shù)為切入點，就該藝術(shù)自身具有的商業(yè)性價值，以及如何有效地開發(fā)該項藝術(shù)的此種價值進行有益的探索。
關(guān)鍵詞：
川劇臉譜藝術(shù) 商業(yè)價值 開發(fā)策略
中圖分類號：J05
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069 （2015） 05-0092-02
所謂的川劇臉譜，其主要是從川劇演員臉上所畫的妝容演變生發(fā)而來，每一個川劇臉譜都具有其自身特有的含義，屬于川劇中必不可少的一種表演符號語言。由于在川劇表演中，各類型舞臺角色的身份、性格等因素都可以通過變換臉譜的色彩和線條來使其凸顯出來，所以，川劇臉譜藝術(shù)還帶有極強的多樣化和個性化的特點，這也是其他類型的戲曲劇種中難以看到的。雖然隨著時代的發(fā)展，川劇的影響逐漸式微，但是其臉譜藝術(shù)由于其獨特的美感價值而受到了商業(yè)領(lǐng)域越來越多的青睞。因此，將臉譜藝術(shù)中的美學價值同產(chǎn)品的設(shè)計相結(jié)合，使得在推動該項藝術(shù)發(fā)展的同時，也不斷地推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，為這種傳統(tǒng)藝術(shù)形式的發(fā)展注入新的血液。
一 川劇臉譜藝術(shù)的美感和商業(yè)價值
（一）臉譜藝術(shù)的美感價值
川劇臉譜整體精巧的勾勒繪畫、鮮明的色彩表現(xiàn)以及別致的圖案設(shè)計，無一不使得川劇藝術(shù)可以更加多姿多彩。在川劇臉譜中，其線條的勾勒主要是為了起到一個分割妝面和溝通的作用；并且，這種線條也可以通過獨立的書法字體形式現(xiàn)象出來。雖然臉譜是通過繪畫的方式而展示出來的，但是從其實際的應(yīng)用情況來看，其同普通的繪畫之間又存在著一定的差別，這主要是因為，川劇臉譜的線條是在川劇演員的臉上進行描繪的，帶有極強的立體感。如果以現(xiàn)代構(gòu)成的審美方式對川劇臉譜進行欣賞的話，其線條帶有極強的點線面的抽象美；臉譜上那種鮮明艷麗的色彩，也將不同人物的性格和身份生動形象地表達了出來，具有生動美；臉譜中各個飽和色塊之間的對比和碰撞，也十分符合現(xiàn)代色彩構(gòu)成中講求的簡潔明了的搭配原則。從以上幾點來看，川劇臉譜藝術(shù)具有極強的美學價值。
（二）臉譜藝術(shù)的商業(yè)價值
由于川劇臉譜的色彩搭配同現(xiàn)代化的色彩構(gòu)成原則具有極強的統(tǒng)一性，這就在設(shè)計上能夠滿足當前消費者的審美要求；并且，不同臉譜圖案帶有或者是夸張變形、或者是對策寫意的變化，也具有極強的裝飾性與象征性，這使得其在進行一些產(chǎn)品的裝飾和設(shè)計時，可以通過與臉譜圖案的融合，為消費者帶去耳目一新之感。近幾年，隨著我國各類型的臉譜藝術(shù)在國內(nèi)的不斷發(fā)展，逐漸地形成了同工藝品設(shè)計相結(jié)合的發(fā)展趨勢。因此，川劇臉譜也可以采用此種方式來彰顯其帶有的商業(yè)價值，這樣不僅可以使工藝品種類更加豐富，還能夠激發(fā)人們對于了解傳統(tǒng)川劇藝術(shù)的興趣，以推動川劇藝術(shù)的發(fā)展。
二 川劇臉譜藝術(shù)的開發(fā)策略
（一）臉譜元素與漆器工藝品的融合
在我國四川省的盆地地區(qū)，不僅具有種類繁多的漆樹，其儲藏的數(shù)量也居我國首位；并且，該地區(qū)漆樹的質(zhì)量極好，被稱為“漆源之鄉(xiāng)”。所謂的漆器，就是先獲取漆樹上的液汁，然后經(jīng)過反復(fù)熬練和配制，在以皮革或者是竹木等材料為主要原料做成的一些器物的胎骨上，進行涂飾和黏接，并在器物上進行圖案和花紋裝飾的一些日常生活實用的器具或者是精美的藝術(shù)工藝品。在我國成都地區(qū)，漆器又被稱之為鹵漆，成都鹵漆以其富麗典雅、華麗精美、圖案豐富、色彩絢麗、細潤有光澤等優(yōu)勢，而聞名于各個地區(qū)，這也使得成都市被稱為“中國漆藝之都”。在我國，漆器的制作一直都是延續(xù)傳統(tǒng)手工制作的制作工藝，從漆器的設(shè)計一直到最終完成，一共需要歷經(jīng)數(shù)十道的制作工藝。其中漆器的造型主要是以橢圓形和圓形這兩種經(jīng)典的造型為主；其顏色主要是由一些具有極強裝飾感的紅色、黑色、綠色和黃色等顏色構(gòu)成。至此，我們來看川劇臉譜，從造型上來看，橢圓形的臉譜造型與漆器的造型十分契合；從色彩的構(gòu)成上來看，簡潔艷麗的色彩構(gòu)成同漆器的顏色選擇運用也十分一致；從起源上來看，川劇臉譜和漆器都來自于我國傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，二者都是以淳樸吉祥的寓意為表現(xiàn)風格，以上講述的種種相似之處，都使得臉譜與漆器藝術(shù)可以十分完美自然地融合到一起。此外，設(shè)計者可以將川劇的臉譜藝術(shù)應(yīng)用到漆勺、漆盤、漆碗和漆壺等漆器器皿圖案的裝飾上。并且，在用臉譜對這些漆器進行裝飾時，既可以采用打破臉譜原來的圖案，結(jié)合器皿的形狀和特點進行重新構(gòu)建的設(shè)計方案；也可以將整個臉譜繪制到漆器上。
（二）臉譜元素同年畫和剪紙藝術(shù)的融合
中國的剪紙和年畫在國際上都非常有名，且?guī)в袠O強的中國特色。我國年畫中使用的色彩都十分艷麗，年畫上各個生物和人物形象的表現(xiàn)也十分生動；我國剪紙的做工十分精細、各個線條都十分纖細，且呈現(xiàn)出南方細膩、北方粗狂的特點。將川劇臉譜同我國的剪紙和年畫這兩種產(chǎn)品相結(jié)合，不僅具有幫助傳統(tǒng)藝術(shù)進行互相提攜發(fā)展的作用，還可以使我國文化產(chǎn)業(yè)鏈中各類型產(chǎn)品之間的鏈接更加密切。將臉譜元素和剪紙、年畫進行融合時，應(yīng)該要同此兩種產(chǎn)品的材質(zhì)特點相結(jié)合，比如：年畫圖案的構(gòu)建與顏色的暈染、剪紙的陽刻與陰刻等。在利用臉譜元素來制作剪紙工藝之前，需要先將彩色臉譜進行黑白顏色的處理，使剪紙工藝的陰刻與陽刻能夠被更好地區(qū)分開來；由于年畫中的色彩與線條的構(gòu)造同川劇臉譜之間的相似度比較高，所以，一些寫實的年畫可以選擇川劇中經(jīng)典劇目中典型的人物作為設(shè)計素材，來進行繪制年畫的工作。此外，為了能夠更好地滿足年輕人的需求，還可以將人物進行卡通化處理，使得創(chuàng)作出的作品更加新穎別致，更具創(chuàng)新性。
（三）臉譜藝術(shù)中變臉元素的應(yīng)用
川劇中的變臉藝術(shù)是一種用來細致塑造人物的特殊技巧，演員通過不斷變換臉部的臉譜，來使得人物的內(nèi)心情感可以通過浪漫主義的手法表現(xiàn)出來。演員在進行臉譜的變換時，主要是通過輕輕地推動臉譜或者是轉(zhuǎn)動控制變換臉譜的軸承來使得新臉譜被翻轉(zhuǎn)顯現(xiàn)出來。由于此種手法帶有極高的隱秘性，使得大部分消費者都對該項技藝十分好奇和喜愛，因此，商家可以將變臉設(shè)計成大小不一的工藝品和裝飾品。其中，小號的能夠供人們在手上進行把玩、中號的可以作為辦公桌或者是茶幾上的裝飾品、大號的可以作為用來裝飾室內(nèi)的一大景觀。此外，還可以根據(jù)變臉的特點，制作出臉譜萬花筒、臉譜魔方、包裝盒等其他類型的變臉產(chǎn)品，使臉譜的商業(yè)價值可以被充分挖掘出來。
2015年7月14口，新視野號經(jīng)過近50億公里，九年的漫長旅程，以及人類長達85年對冥王星的憧憬，終在這一天的近距離飛掠中成為現(xiàn)實。夢想，探險和對新發(fā)現(xiàn)的熱望都將讓2015年成為無可爭議的冥王星之年。完成這樣的壯舉需要成百上千人的努力，但有時也要靠一個人的熱情與堅持，才能讓事實成真。在20世紀20年代的美國堪薩斯州，年輕的天好者克萊德?湯博正在艱難時期中成長，并用多余的農(nóng)具建造了自己的望遠鏡，他除了觀測恒星，還要燒爐子和鏟雪。但是正是他夜以繼口的觀察，用望遠鏡尋找畫面中一切移動的東西，才在1930年發(fā)現(xiàn)了那個暗弱的小光點，這就是冥王星。
這之后又經(jīng)歷了70年的不斷研究與爭論，2001年冥王星探索計劃終于啟動，而經(jīng)歷了5年設(shè)計與制造的新視野號也使得人類真正具備了探索冥王星的能力，2015年則是冥王星近兩百年中距離地球最近的唯一時間窗口，經(jīng)歷了9年漫長飛行的新視野號在2014年最終從休眠中被喚醒，人類揭開冥王星面紗的時刻終于到來。
關(guān)于到底能發(fā)現(xiàn)什么？科學家們似乎早有答案，最奇妙的地方在于，因為每次發(fā)射飛船到太空去探索宇宙的之時，預(yù)先的猜想都會被證明是錯誤的，所以最終的答案始終都是讓人難以想象的驚喜。
冥王星也不例外，它不僅以超過2300公里的直徑鄭重的宣示了它作為柯伊伯帶之王的身份，向更是通過那個心形的區(qū)域，為人類85年來對冥王星探索的執(zhí)著與堅持給予了最為深情的回應(yīng)。面對如此遙遠的距離，面對如此深情的回應(yīng)，在這個時候，似乎只有那首《世界上最遙遠的距離》的詩句才最能表達我們此刻的心情。
然而當無數(shù)人為米自遙遠冥王星的濃濃愛意而深切感懷的時候，我們認為更應(yīng)該思考的卻是推動人類夢想穿越85年歷史和50億公里向使冥王星躍然眼前的真正力量，這個力量的核心就是NASA（美同航空航天局）和其勇往直前的太空探索精神。
來自蔚藍世界的勇敢堅持
不過相比于冥王星，我們對于NASA本身的了解似乎少之又少。事實上在孩提時代，我們每個人似乎都有屬于自己的偉大太空夢想，不過復(fù)雜的現(xiàn)實和漫長的歲月使絕大多數(shù)人宏偉瑰麗幻想和天馬行空般的想法慢慢消逝、不再繼續(xù)。然而對于那些極少數(shù)更為勇敢堅持的人，NASA則成為了那個幫助他們實現(xiàn)夢想的舞臺。到底NASA有著怎樣的歷史？它又是如何在不斷的發(fā)展中鑄就了自身勇往直前的探索精神，三條相互交織密不可分的線索將為你解開NASA近60年米波瀾壯闊的發(fā)展歷史，幫助大家了解NASA從鑄就遙遠太空夢想到實現(xiàn)萬億商業(yè)價值的真正過程。
無人探索：發(fā)現(xiàn)未知世界
在遠占時代人們就對地球之外的世界有著種種猜測和幻想，這些猜測和幻想不僅寫就了人類早期的歷史，也為近代探究真正的事實汴入了巨大的動力，NASA對太空的無人探索之路亦源于此，不過為了真正實現(xiàn)目標，它有著更為清晰的策略。
從近鄰開始。受到冷戰(zhàn)和太空競賽的影響，NASA對近鄰的探索首先瞄準了地球的衛(wèi)星月球。從1958年開始NASA已經(jīng)先后執(zhí)行了70多次月球無人探索任務(wù)，從而對月球有了全面而深入的了解，而所有這些了解才使得美同向世界宣告在二十世紀六十年代到七十年代的十年時間里實現(xiàn)登月成為真正的可能。而在這之后同時進行的則是對地球近鄰金星和火星的探索，分別執(zhí)行了40多次探索任務(wù)，并最終確定火星是未來人類探索的主要方向。
向周邊延伸。隨著對近鄰的高密度探索和研究的推進，NASA對外太陽系的四個巨型星球的探索也相繼展開。不過由于距離遙遠，1977年發(fā)射的旅行者2號直到12年后才陸續(xù)完成對四大氣體行星的探訪，并為世界呈現(xiàn)了木星紅斑，土星光環(huán)和天王星、海王星表面等難以想象的瑰麗圖景。到目前為止，同時發(fā)射的旅行者1號已經(jīng)遠離地球200億公里，并且徹底地飛離了太陽系進入到行星際空間，雖然已經(jīng)渡過了38年的歷史，但旅行者1號2號目前仍然在正常工作，并且定期給地球回傳信號，他們不僅是人類在太空最遙遠的觸角，更是人類認知邊界擴展的標志。
到遙遠世界。而到1990年，人類仍然對遙遠的冥王星和廣泛分布于太陽系內(nèi)部和邊緣的小行星所知甚少。1990年哈勃太空望遠鏡的發(fā)射，則為人類打開了探索宇宙的全新窗口，使人們對太陽系之外的宇宙有了難以想象的深入認識。而在哈勃發(fā)射11年之后，冥王星探索計劃才正式展開。面對百年一遇的冥王星最近距離的機遇，肩負探索冥王星任務(wù)的新視野號必須在2015年中到達冥王星，這給其帶米探索團隊巨大的時間壓力。最終正是勇敢與堅持，才使得我們才獲得這個迄今為止能夠近距離接觸到的最遠的星體的真實模樣的機會。向未來新視野號也將會繼續(xù)飛行并在2016年進入柯伊伯帶開始對小行星進行探索，直到2035年，最終使得人類對太陽系的認知得以完整。
載人航天：實踐人類夢想
不過無論多么全面的觀察，都難以滿足人類想親眼所見的愿望，無論多么巨大的困難，也難以阻止人類飛向太空的腳步。然而人類進入太空與非生命體進入太空卻有著本質(zhì)的區(qū)別，NASA必須考慮到所有可能的苊險，并且在外太空建立真正能夠供宇航員們棲息的微型生態(tài)系統(tǒng)，才能實現(xiàn)人類遠太空征的夢想。
早期探索。NASA最早的載人航天實踐來自于對X-15火箭飛機的開發(fā)，包括登陸月球第一人的阿姆斯特朗等最早一批宇航員都曾經(jīng)駕駛過這一飛機。后續(xù)的水星計劃的核心目標在于培養(yǎng)宇航員，以及確認人類能否在太空環(huán)境下生存和工作，隨著水星計劃的成功，NASA也正式確認了月球軌道會合成了前選的登月方法。之后的雙子星計劃則是為了測試多人長周期太空旅行、太空行走、飛船的空間交會與對接等登月所必須的關(guān)鍵里程碑，最終到1966年雙子星12號試驗完畢，NASA已經(jīng)基本具備了登陸月球的基本條件。
中期發(fā)展。阿波羅計劃的有序展開將NASA的成就推向了歷史的高峰。首先阿波羅4號到6號分別完成了對人類現(xiàn)有動力最強大的土星五號運載火箭的測試，以及對登月艙、指令服務(wù)艙和太空服的測試，阿波羅7號到10號則完成了從地球到月球的所有載人測試，終于阿波羅11號在1969年7月實現(xiàn)了人類歷史上首次載人登月。然而NASA似乎并未滿足于此，除了后續(xù)的多次登月之外，NASA還發(fā)展了天空實驗室和航天飛機等關(guān)鍵項目，使得人類從地球往來于太空和在太空長期生存成為了真正的可能。
未米遠征。不過未來對更廣闊的太空的探索并不是NASA一家所能完成的，所以國際合作成為太空探索的新趨勢，這不僅包括早期其兩大對于美蘇之間合作的阿波羅-聯(lián)盟號對接測試計劃，更包括了后米有NASA和俄羅斯航天局主導(dǎo)推進的的國際空間站計劃。同際空間站是在地球上了裸哏可以看到的最大的人造天體，其目的不僅是用于持續(xù)性的太空研究與觀測，更重要的是它將作為未來進一步探索月球、小行星甚罕登陸火星的階段性基地。隨著人類對火星接近60年的不斷探索，NASA已經(jīng)確定了2035年登陸火星的計劃，相關(guān)的推進火箭SLS、獵戶座太空飛船和長周期太空生存計劃已經(jīng)在有步驟試驗和開發(fā)之中，因此火星旅程已經(jīng)不再是科學幻想，而是我們這一代人可以看得到的真實進程。
太空產(chǎn)業(yè)：構(gòu)建全新時代
如果NASA的存在只是為了滿足人類對太空的好奇心，它是很難持續(xù)存在的，事實證明NASA的太空探索不僅極大地推動科學技術(shù)的發(fā)展，也創(chuàng)造了全新的市場機會和以前從未想到過的經(jīng)濟增長機遇，簡而言之，NASA創(chuàng)造了全新的太空產(chǎn)業(yè)。
自身主導(dǎo)。從1958年成立到2015年的57年時間里，NASA總共投入了超過1.1萬億美元在它的無人和載人航天計劃之中，這些投入對人類社會產(chǎn)生了深遠的影響。僅就1996年到2005年這十年的近1600億美元投入來看，就產(chǎn)生了超過1.5萬億美元的回報，這包括由太空探索產(chǎn)生的火箭與衛(wèi)星制造產(chǎn)業(yè)、衛(wèi)星運營服務(wù)及地面設(shè)施產(chǎn)業(yè)、以及其他的像GPS全球定位系統(tǒng)一樣的衍生服務(wù)。而對美國工業(yè)和社會的間接影響在這十年就已經(jīng)超過了1萬億美元。
公私協(xié)作。從2007年開始，如美國航空航天局局長格里芬先生所說，人類正在進入太空經(jīng)濟時代。全球太空產(chǎn)業(yè)從2010年2616億美金每年以6%-7%的速度不斷增長，到2014年產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過了3300億美元。而且除了政府投入的不斷加大和傳統(tǒng)空間基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展之外，在NASA的大力扶持之下，更多私人企業(yè)正在陸續(xù)進行這一全新市場。這其中既有為NASA的國際空間站提供貨物運輸服務(wù)，并為鋼鐵俠Elon Musk所擁有的太空探索技術(shù)公司（SpaceX），也包括為普通人提供太空旅游服務(wù)的傳奇人物布蘭登所有的維珍銀河公司（Virgin Galactic），以及亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯成立的藍源公司（Blue Origin）。
商業(yè)太空。由私人公司主導(dǎo)的商業(yè)太空時代正在逐步到米，未米的太空產(chǎn)業(yè)將不僅包括遠征火星和探訪其他未知世界所需要的所有設(shè)施和設(shè)備，還有許多過去從未想象過的巨大市場，這包括太空能源開發(fā)、小行星采礦和太空制造等領(lǐng)域。這聽起來似乎難以相信，但卻是實際正在發(fā)生的事實。由于太空中的高密度太陽能和完全潔凈的能源生產(chǎn)優(yōu)勢，歐洲防務(wù)系統(tǒng)公司旗下的Astrium公司已經(jīng)在系統(tǒng)研發(fā)太空大規(guī)模發(fā)電所需的激光電能傳輸技術(shù)；受近地小行星上富含的白金等高價值稀土資源的吸引，行星資源公司也已經(jīng)發(fā)射了用于探測近地小行星礦藏的首個衛(wèi)星，展開了其地外資源的探索計劃；而Bigelow公司則為了滿足更多商業(yè)公司探索太空的需求開發(fā)了他們的軌道商用空間站，并且已經(jīng)在2006和2007年將原型產(chǎn)品送入近地軌道進行了超過8年的測試，這一商用空間將成為人類實現(xiàn)太空制造的基礎(chǔ)。以上所有這些私人公司都得到的NASA和歐洲航空航天局的全力支持，并預(yù)期在2015-2035年期間創(chuàng)造超過2萬億美元的全新市場空間，這些或許就是NASA追尋夢想所產(chǎn)生的價值。
【關(guān)鍵詞】 裝置藝術(shù) 商業(yè)景觀 地域文化 文化傳播
商業(yè)街
一、何為文化景觀
文化景觀一詞在二十世紀二十年代起被普遍地引述。通常意義上來講，文化景觀是一種人類活動的產(chǎn)物，在過去，人類活動交流不甚頻繁地歷史條件下，其主要表現(xiàn)為自然風光、田野、建筑、村落等具有物質(zhì)形態(tài)的地域空間，也包括服飾、歌舞、傳說等非物質(zhì)性形態(tài)。而文化景觀有一個最顯著的特征，就是它會隨著時間的遷移而演變，社會的主導(dǎo)價值形態(tài)以及人類活動交流，都在時時刻刻地塑造不同氣質(zhì)的文化景觀。
文化景觀都是特定時代的產(chǎn)物，它具有創(chuàng)造它的那個時代的特點。文化景觀常常被視為地域文化的“精神堡壘”，大到一個城市有其廣為傳揚的著名景點，例如蘇州園林，北京長城，上海東方明珠；小到一個商業(yè)區(qū)的核心景觀亮點，例如新天地石庫門建筑，K11的裝置藝術(shù)展等等。隨著時代的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步意識到文化景觀給區(qū)域經(jīng)濟利益帶來的巨大潛能，開始有意識地重塑商業(yè)老街，不停地在商業(yè)綜合體周邊進行藝術(shù)展陳，從而使用文化魔力來捕獲更多地人流和消費力。
二、商業(yè)文化景觀的類型
商業(yè)文化景觀的類型，從其延承角度來分類，一般可概括為歷史文化景觀和現(xiàn)代文化景觀。文化景觀的商業(yè)利益性其實與文化自身的高冷氣質(zhì)并不背離，不論是對于傳統(tǒng)文化的傳承還是對于現(xiàn)代文化藝術(shù)的傳播，好的商業(yè)運作模式都必成為其載體。
（1）歷史文化景觀
近十數(shù)年間，國內(nèi)許多城市對地域文化的重塑都集中體現(xiàn)在營建復(fù)古商業(yè)街上，這樣的做法有幾個顯而易見的好處。一是，使那些尚未消失但岌岌可危的老建筑得以重塑新顏。當然技術(shù)核心的著眼點是建筑的修舊如舊。二則，使歷史文化的非物質(zhì)部分依附于物質(zhì)形態(tài)得以存續(xù)。三是，老街以獨特魅力融入到現(xiàn)代人的生活方式當中，煥發(fā)出新的活力。四是，地域的商業(yè)利益得以保障，從而進入到一個良性循環(huán)鏈中。
以浙江嘉興桐鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)為例，1999年陳向宏主動肩負起復(fù)興烏鎮(zhèn)的大業(yè)，以“小火慢燉”的思路，不停借鑒研發(fā)，進行保護性開發(fā)。終于把烏鎮(zhèn)打造成全國游客接待量第一的單個旅游景區(qū)。對于烏鎮(zhèn)的開發(fā)，不僅是著手于建筑形態(tài)的單一恢復(fù)，而更為難得的是，涵蓋了所有地方特色的傳統(tǒng)文化都得以發(fā)揚。例如飲食習慣，染織技術(shù)，婚嫁風俗等都以景觀實體為載體充分進行了展現(xiàn)，而且殊為可貴的是每一種民俗形式都融入了一定程度的現(xiàn)代生活習慣，和游客形成互動。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，2015年烏鎮(zhèn)迎來了舉辦第一屆互聯(lián)網(wǎng)大會的殊榮，并成為了互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址。選址專家就這樣評價烏鎮(zhèn)：一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟基礎(chǔ)本身比較發(fā)達；二是最好能找一個小鎮(zhèn)，像達沃斯小鎮(zhèn)那樣有其獨特魅力；三，也是最重要的一點，它要能代表中國幾千年的傳統(tǒng)文化。烏鎮(zhèn)的成功，離不開它對文化景觀的創(chuàng)新性重塑。
（2）現(xiàn)代文化景觀
現(xiàn)代文化景觀當下的發(fā)展在歐美國家更為盛行，類似于在凡爾賽宮里常常展出極富前衛(wèi)色彩的裝置藝術(shù)，雖然這一做法飽受爭議，但不失為對于現(xiàn)代文化景觀發(fā)展的一種探索。從時空延續(xù)性來說，過去的成為了現(xiàn)代人的懷念，而現(xiàn)代審美意識對于未來總應(yīng)有其存續(xù)方式，存續(xù)的前提就是擴大影響力。
商業(yè)對于現(xiàn)代文化景觀的應(yīng)用多見于商業(yè)宣傳活動，比如上海新天地在2013年迎來的哆啦A夢道具博物館裝置術(shù)展就是一個典型的現(xiàn)代文化景觀實例。還有此前風靡一時的大黃鴨巡展都屬于同類性質(zhì)的活動。
這樣的展覽也能為商業(yè)運營帶來顯而易見的利益放大，形式也更為靈活和機動，適用于現(xiàn)代普遍生長于城市的商業(yè)體。而這種具有文化傳播意義的現(xiàn)代文化景觀更多為臨時性的。它遵循的原則一般以市場為導(dǎo)向，選擇時下比較流行的文化景觀形式，結(jié)合市場需求的相關(guān)調(diào)研，在室內(nèi)或者室外具有一定開闊性的場地上進行展示。同時也要兼顧人性化原則，考慮到動線的合理性以及消防疏散等因素進行布置。
三、文化景觀的價值
（1）助力品牌傳播
品牌的建立目的是為了使旅游或商業(yè)產(chǎn)品便于識別，從而被大眾更廣泛的傳頌和了解。把文化特有的高冷氣質(zhì)注入到品牌核心價值之中，從而使一個商圈或者風景區(qū)有了獨樹一幟的精神旗幟。這樣它的識別性就更加鮮明，形成不同于其他競爭對手的特色，更容易脫穎而出同時給人留下深刻印象。
（2）加強流行認同
流行文化在社會上具有廣泛的吸引力，這種流行不僅是指現(xiàn)代藝術(shù)，同時也包括時下各種文化意識形態(tài)的復(fù)興。還是拿2013年哆啦A夢在新天地的裝置展來說，在近5-7年的時間里，其實是一個文化具有特殊性的時期，這個特殊性就在于“80后的懷舊”。隨著80后在社會中占據(jù)主導(dǎo)地位，他們的消費力也跟著提升，這就注定如果以80后的精神需求為導(dǎo)向進行文化活動推廣，會得到強勁的消費助力。因為參與活動的人，在這其中感受到了更多的社會認同，這種認同實際上是一種精神信仰。這種精神力量能加強人的歸屬感。
（3）提升環(huán)境氛圍
文化景觀的參與可以增添環(huán)境人文關(guān)懷的色彩。商業(yè)化的社會，一切建立在金錢交易的基礎(chǔ)上，本身是一種冷冰冰地買賣活動。文化景觀中常常凝聚了一種思托和情感，這些東西以顏色的形式，以材質(zhì)的形式，以形態(tài)的形式呈現(xiàn)于大眾視野之內(nèi)時，常常會使人們驚喜或者神游。比如冬季的圣誕樹，廣場上的群雕，會使本來缺乏生氣的空曠場地霎時間多了一絲向往與溫暖。
總之，在商業(yè)運營的環(huán)境中適當?shù)倪\用文化景觀元素，有助于展現(xiàn)自身獨特魅力，形成更好的商業(yè)氛圍，帶來更大流量的客源，鞏固自己的品牌效應(yīng)，獲得更多的商業(yè)利益。
【參考文獻】
[1] 晏聞博、張建華.商業(yè)價值與藝術(shù)的“曖昧”――商業(yè)事件中臨時性景觀的探索與研究.上海商業(yè)，2014.