時(shí)間：2023-06-01 11:33:16
導(dǎo)語(yǔ)：在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞： 湖南演藝文化產(chǎn)業(yè) 機(jī)遇 挑戰(zhàn)
湖南是一個(gè)文化大省、演藝大省，湖南的演藝市場(chǎng)歷史悠久、資源豐富、力量強(qiáng)大。近年來(lái)，湖南省以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”等為代表的“文化湘軍”異軍突起，享譽(yù)全國(guó)。張家界的旅游演藝產(chǎn)業(yè)，以《天門狐仙?新劉海砍樵》為代表的山水實(shí)景演出，使湖南的演藝產(chǎn)業(yè)提升到一個(gè)新的層次，從長(zhǎng)沙經(jīng)常德、張家界到鳳凰的文娛演藝走廊已逐漸形成。湖南完全有條件、有基礎(chǔ)，更大規(guī)模、更快速度、更好效益地發(fā)展演藝文化產(chǎn)業(yè)。因此，湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)展需求、加快演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，推進(jìn)演藝文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
一、進(jìn)行體制的改革與創(chuàng)新
湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)的主力軍包括文藝院團(tuán)，以及不同級(jí)別與形式的演藝團(tuán)體。長(zhǎng)期以來(lái)，這些文藝團(tuán)體都是事業(yè)編制，其收入來(lái)源主要依靠政府補(bǔ)貼，并沒(méi)有打破傳統(tǒng)體制格局，去面向市場(chǎng)、與市場(chǎng)接軌。因此，湖南的這些文藝團(tuán)體在近年的經(jīng)濟(jì)收益上，還存在很大缺口。體制的障礙、機(jī)制的僵化，必然會(huì)導(dǎo)致文藝團(tuán)體發(fā)展的速度而停滯不前。這些困境的出現(xiàn)，是文藝團(tuán)體適時(shí)進(jìn)行體制改革的必然選擇。首先，創(chuàng)新體制、與市場(chǎng)接軌，文藝團(tuán)體的存在價(jià)值與社會(huì)定位與市場(chǎng)環(huán)境的需求與認(rèn)可密不可分。開發(fā)市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的主體定位，進(jìn)行文藝團(tuán)體的積極轉(zhuǎn)型，是我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)；其次，解放思想、合理安排人員流動(dòng)，大力發(fā)展文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改革中，需要進(jìn)一步解放思想，刺激與調(diào)動(dòng)內(nèi)部人員勇闖市場(chǎng)的決心和斗志，讓內(nèi)部人員各司其職、發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，全面進(jìn)行人員的優(yōu)化組合。
二、服務(wù)群眾，為群眾帶來(lái)健康、新式的“文藝大餐”
目前，許多文藝團(tuán)體之所以走入困境、陷入僵局，是因?yàn)榕c市場(chǎng)脫節(jié)、與群眾需求脫節(jié)嚴(yán)重?？梢哉f(shuō)，“墨守成規(guī)”的生存方式不利于文藝團(tuán)體的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展。離開市場(chǎng)、離開群眾的需求，終歸會(huì)被市場(chǎng)淘汰、被社會(huì)淘汰，導(dǎo)致萎縮甚至消亡。比如，湖南湘劇劇團(tuán)、地方花鼓劇團(tuán)這些戲劇團(tuán)體單位，在市場(chǎng)的洪流中，目前大部分經(jīng)營(yíng)狀態(tài)不甚理想。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)劇種如何才能生存與延續(xù)、發(fā)展下去？只有從市場(chǎng)中獲取生存的理念，關(guān)注群眾的審美需求，對(duì)傳統(tǒng)劇目進(jìn)行改良，面對(duì)市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。另外，市歌舞劇團(tuán)、省歌舞劇團(tuán)等演出團(tuán)體，在過(guò)去幾十年的發(fā)展中，為湖南聽眾帶來(lái)了許多的精神“大餐”和音樂(lè)“盛宴”。如今，這些單位在繼續(xù)推廣高雅音樂(lè)與古典音樂(lè)的道路上，遇到一些阻礙和挫折，上座率往往不高。那么，對(duì)于古典音樂(lè)這個(gè)普通消費(fèi)者在精神感受和思想接收上相對(duì)陌生和“艱澀”的表演方式，我們?cè)鯓觽鞒衅渌枷刖?，讓音?lè)的靈魂真正深入人心？我想，需要充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，傾聽民眾的心聲，知道和了解民眾的真實(shí)所需，對(duì)古典作品的表現(xiàn)方式從民眾相對(duì)熟知的角度入手，以更接地氣、由淺入深的方式讓民眾接受古典音樂(lè)、了解古典音樂(lè)、喜歡古典音樂(lè)，才能真正走出古典音樂(lè)的困境，迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
三、關(guān)注作品革新，保護(hù)優(yōu)秀人才
首先，作品是表演藝術(shù)的靈魂。一部?jī)?yōu)秀的作品可以流芳百世、長(zhǎng)演不衰。只有不斷推出、創(chuàng)作出優(yōu)秀的好作品，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可與觀眾的喜愛，才能保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。好作品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？即不應(yīng)該是“曲意奉承”、粗制濫造、沒(méi)有任何藝術(shù)品格與藝術(shù)修養(yǎng)的所謂市場(chǎng)“產(chǎn)品”，也不應(yīng)該是“曲高和寡”、“孤芳自賞”的所謂“高雅”藝術(shù)。好的藝術(shù)作品應(yīng)來(lái)源于生活，是生活的精華提煉與濃縮。因此，好的作品在價(jià)值取向上，應(yīng)該是把審美功能與現(xiàn)實(shí)功能相結(jié)合，用專業(yè)、精良的藝術(shù)品質(zhì)，以銳利、準(zhǔn)確、創(chuàng)新的社會(huì)洞察力，能夠反映民眾心聲、打動(dòng)人心的優(yōu)秀作品。
其次，人才的保護(hù)與培養(yǎng)非常重要。一個(gè)完善的演出團(tuán)體，必須要有完善的人才隊(duì)伍，包括演出人才、銷售人才、策劃人才、管理人才，等等。其中，演出人才是人才隊(duì)伍的核心力量。目前，演出人才的流失與匱乏是兩大問(wèn)題。問(wèn)題的產(chǎn)生，由多種原因造成。比如，對(duì)傳統(tǒng)表演技藝的陌生與排斥，不愿意傳承、學(xué)習(xí)；還有經(jīng)濟(jì)效益的不理想，社會(huì)大環(huán)境的影響，讓一些傳統(tǒng)的演藝人員紛紛轉(zhuǎn)行，投向其他行業(yè)等。面對(duì)這些問(wèn)題，保護(hù)好現(xiàn)有人才尤為重要。就保護(hù)機(jī)制而言，從政府相關(guān)政策的傾斜，到演藝團(tuán)體內(nèi)部的協(xié)調(diào)與合理安排，在保障演出人才的基本權(quán)益的基礎(chǔ)上，以相配套的措施和方案吸引和調(diào)動(dòng)演出人員的積極性和主動(dòng)性。另外，藝術(shù)人才的培養(yǎng)工作也非常重要。人才的延續(xù)與發(fā)展，培養(yǎng)工作不可或缺。因此，通過(guò)教育機(jī)制的建立和完善，演藝單位可以與相關(guān)的學(xué)校聯(lián)手，進(jìn)行人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)工作。
四、建立保障機(jī)制，做好服務(wù)工作
湖南省委、省政府高度重視我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在促進(jìn)文化體制改革的道路上，給予政策扶持和大力保障。從政府的職能角度出發(fā)，國(guó)有演藝單位在進(jìn)行改制后，依然受到相關(guān)財(cái)政的支持與配套政策的扶持。但是，其投入的方式應(yīng)該發(fā)生改變，由之前的單一“養(yǎng)人”改變?yōu)椤盀槿宿k事”。具體而言，即讓演藝團(tuán)體進(jìn)入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成為市場(chǎng)主體。政府的職能在于制定政策、加強(qiáng)管理、搞好服務(wù)、把握方向，為演出團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造好的條件，營(yíng)造好的環(huán)境。這種宏觀操控的管理方式，有利于激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力的培養(yǎng)與建立，能夠更好地服務(wù)市場(chǎng)的需求，進(jìn)入正常的運(yùn)作軌道。同時(shí)，作為各項(xiàng)職能部門，自上而下地制定完善的政策、法規(guī)，營(yíng)造和諧、良好的社會(huì)環(huán)境，這是演藝文化產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展的重要保障。
五、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，打造文化旅游精品
文化是旅游的靈魂，滲透在旅游產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。文化與旅游的互動(dòng)發(fā)展、彼此借勢(shì)、共享市場(chǎng)，打造文化旅游精品。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周的旅游接待人次達(dá)280萬(wàn)次，品湖湘文化、聽鄉(xiāng)村音樂(lè)，是旅客游玩張家界美景的之外的重要活動(dòng)。另外，以韶山為代表的紅色文化旅游，打造懷舊、勵(lì)志的綜合文藝節(jié)目；以南岳為代表的宗教文化旅游，搭建節(jié)會(huì)、廟會(huì)和具有宗教色彩的參與性文藝節(jié)目；以岳麓書院為代表的湖湘文化旅游，組織以宣揚(yáng)湖湘文化思想與精神為主題的文化節(jié)目等，不僅能夠豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵，而且能夠促成一大批文化旅游的精品項(xiàng)目的開發(fā)，讓文化與旅游相得益彰。因此，文化與旅游的深度融合，不僅是市場(chǎng)的選擇，更為演藝文化產(chǎn)業(yè)的拓展增添了活力。
六、提高科技手段，服務(wù)大眾文化
科技的支撐與投入，必將促進(jìn)演藝文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目為例，該節(jié)目通過(guò)先進(jìn)、創(chuàng)新的科技運(yùn)用手段，在電視制作的流程上為觀眾帶來(lái)更加豐滿、立體、震撼的視聽效果和感官享受。不僅如此，節(jié)目在整個(gè)傳播過(guò)程中，借用“P-O-E整合營(yíng)銷模式”，通過(guò)Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個(gè)層面的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友的參與互動(dòng)熱情，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。從節(jié)目的制作效果與觀眾的反應(yīng)來(lái)看，無(wú)疑已經(jīng)取得了巨大成功。因此，在演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，科技含量的提高與增強(qiáng)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?guó)際化的不可或缺因素。那么，我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)在科技的運(yùn)用，主要應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：第一，先進(jìn)、高端的科技模式運(yùn)用，目前，美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家在科學(xué)的創(chuàng)新手段和核心技術(shù)層面，走在國(guó)際的前列。這些高端科學(xué)技術(shù)是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的標(biāo)本，也是推動(dòng)我省演藝文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌的有效途徑；第二，培養(yǎng)、引進(jìn)高端科技人才，以湖南衛(wèi)視為例，作為一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視單位，十幾年來(lái)湖南衛(wèi)視能夠成為全國(guó)同行的翹楚，領(lǐng)先同行，重要的一點(diǎn)在于，湖南衛(wèi)視有一批堪稱精英的科技人才隊(duì)伍，他們?yōu)楣?jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的制作、節(jié)目的經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)的打造，成為湖南衛(wèi)視節(jié)目水準(zhǔn)精良的有力保障。因此，作為其他演藝文化單位和行業(yè)，我們?cè)鯓右源藶殍b，讓其立于不敗之地，科技人才的投入非常重要。通過(guò)科技創(chuàng)新、科技改革，讓我們的演藝文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的光彩。
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[關(guān)鍵詞]金融危機(jī)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機(jī)遇；基本策略
由次貸危機(jī)所引發(fā)的金融危機(jī)已蔓延全世界，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響在所難免。但是，金融危機(jī)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)課題。
一、后危機(jī)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
(一)金融危機(jī)刺激文化消費(fèi)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一般而言，越是經(jīng)濟(jì)蕭條年代，公眾越有閑暇來(lái)豐富自己的精神世界。這樣，經(jīng)濟(jì)之危反倒成了文化之機(jī)。有聲電影、無(wú)線電廣播、彩色動(dòng)畫片、攝影技術(shù)、動(dòng)漫產(chǎn)品等傳播手段都是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的。數(shù)字出版、手機(jī)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等低價(jià)位、新科技的傳播方式必將受到市場(chǎng)追捧，成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新傳播手段與培育新型業(yè)態(tài)的重要突破口。當(dāng)前的國(guó)際金融形勢(shì)刺激了人們需要感受溫暖美好的愿望，文化消費(fèi)也就成了人們的需求熱點(diǎn)。******總理在2009年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中指出：“促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮，既可以拓展消費(fèi)領(lǐng)域，也有利于豐富人們的精神文化生活?！?根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一定的人均GDP發(fā)展水平與一定的恩格爾系數(shù)以及一定的文化消費(fèi)支出存在相關(guān)性，文化需求隨著人均GDP的增長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)。2008年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)3000美元，對(duì)應(yīng)的文化需求在個(gè)人消費(fèi)中的比例應(yīng)占到20％以上，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4萬(wàn)億元以上，而目前文化消費(fèi)支出不足8000億元。我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未得到釋放，文化消費(fèi)的空間非常大。因此，完全可以把提升群眾的文化需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，精心組織生產(chǎn)應(yīng)對(duì)危機(jī)的實(shí)用性文化產(chǎn)品，積極提供幫助人們精神減壓的各種健康有益的文化消費(fèi)，為文化產(chǎn)業(yè)的振興創(chuàng)造更加有利的社會(huì)環(huán)境。
(二)金融危機(jī)催動(dòng)科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
歷史經(jīng)驗(yàn)表明，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)往往催生重大科技創(chuàng)新和科技革命。重大科技成果往往推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了以電氣革命為標(biāo)志的第二次技術(shù)革命；1929年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了戰(zhàn)后以電子、航空航天和核能等技術(shù)突破為標(biāo)志的第三次技術(shù)革命；20世紀(jì)40、50年代計(jì)算機(jī)、合成材料等新技術(shù)的興起，使得美國(guó)在戰(zhàn)后迅速走向了經(jīng)濟(jì)繁榮；最近一次的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命，也有力地幫助美國(guó)從1987年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇過(guò)來(lái)。著名的“信息高速公路”計(jì)劃伴隨了克林頓時(shí)期持續(xù)8年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其影響一直延續(xù)至今。
科技創(chuàng)新已成為克服金融危機(jī)的利器，國(guó)際社會(huì)在這方面都已經(jīng)有著驚人的共識(shí)。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在發(fā)表有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的重要演講時(shí)曾表示，美國(guó)有走出金融危機(jī)的信心，原因之一就是美國(guó)仍然有世界上最先進(jìn)的科技和發(fā)明創(chuàng)新。中國(guó)國(guó)務(wù)院總理******在2008年國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上指出：“歷史表明，每一次大的危機(jī)常常伴隨著一場(chǎng)新的科技革命；每一次經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，都離不開技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)科學(xué)技術(shù)的重大突破，創(chuàng)造新的社會(huì)需求，催生新一輪的經(jīng)濟(jì)繁榮?！薄爸R(shí)和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟(jì)困難的根本力量?！币晕覈?guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)為例，在新聞出版總署為增強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的自主研發(fā)能力而實(shí)施的“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的推動(dòng)下，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達(dá)131家，從事研發(fā)的專業(yè)人員達(dá)24768人，比2007年增長(zhǎng)了17.8％；自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)超過(guò)286款，比2007年增長(zhǎng)了14.4％，一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司，如完美時(shí)空、考試吧、金山、網(wǎng)龍等在2008年均推出了至少一款以上的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。2008年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了60％，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)總收入的59.9％，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)四年牢固占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在排名前十位的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了6席，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值和用戶人數(shù)的雙突破?？萍紕?chuàng)新及其成果的轉(zhuǎn)化，契合文化生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域?qū)萍嫉耐⑿枨?，必將極大地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。只要我們抓住機(jī)遇，加速新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，就可借助科技創(chuàng)新的力量支撐和引領(lǐng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展階段。 轉(zhuǎn)貼于
(三)金融危機(jī)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)凸顯文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
在以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以創(chuàng)新為核心和本質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)是占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，因其自身對(duì)物質(zhì)和能源的低消耗被視為是最有利于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2006年我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要明確提出，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動(dòng)發(fā)展，把調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)作為主線，促使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠工業(yè)帶動(dòng)和數(shù)量擴(kuò)張帶動(dòng)向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。李長(zhǎng)春同志也撰文指出：“經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的集中體現(xiàn)，科技含量高，資源消耗低，環(huán)境污染少，發(fā)展?jié)摿Υ?，是新的?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和繁榮文化市場(chǎng)的著力點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益凸顯?！碑?dāng)前國(guó)際金融危機(jī)強(qiáng)烈地沖擊了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)，但也為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，在此過(guò)程中那些高能耗、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)將被淘汰或被迫升級(jí)，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向低能耗、知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)可以抓住這個(gè)機(jī)遇加快發(fā)展。金融危機(jī)助推我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)綿長(zhǎng)發(fā)散的產(chǎn)業(yè)鏈亦能反向刺激低迷態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣，一方面可以激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，另一方面可以帶動(dòng)就業(yè)。這對(duì)于緩解我國(guó)資源、環(huán)境和社會(huì)就業(yè)的壓力有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
(四)金融危機(jī)下國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生新變化
受國(guó)際金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)正在受到程度不同的沖擊。國(guó)外文化企業(yè)進(jìn)入我國(guó)文化市場(chǎng)的步伐明顯放慢，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)暫時(shí)趨緩，國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展出現(xiàn)階段性疲軟，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)加快“走出去”提供了一定的市場(chǎng)空間和有利條件。文化“走出去”，主要是通過(guò)三條途徑：版權(quán)“走出去”、成品“走出去”和實(shí)體“走出去”。其中版權(quán)輸出簡(jiǎn)便，但相對(duì)被動(dòng)；成品輸出見效較快，但受到語(yǔ)種局限；而在海外創(chuàng)辦實(shí)體，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，則既能貼近國(guó)際社會(huì)的實(shí)際和受眾，又能為我所用，能有效進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)。目前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)具有中國(guó)文
化元素產(chǎn)品的興趣正在日益濃厚，這就為我國(guó)的文化企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、合作等多種形式在境外直接建立自己的生產(chǎn)研發(fā)基地，使自己的文化產(chǎn)品順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了非常有利的條件，提供了非常難得的機(jī)遇。只要我們抓住這一有利機(jī)會(huì)，出臺(tái)政策支持打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的文化傳媒企業(yè)，盡快構(gòu)建起系統(tǒng)高效的國(guó)際傳播體系，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦就會(huì)乘風(fēng)破浪，直駛藍(lán)海。
二、后危機(jī)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
(一)著力推行文化體制改革
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須解決體制問(wèn)題。一是按照政企分開，政事分開原則，積極轉(zhuǎn)變政府文化管理職能，建立強(qiáng)有力宏觀調(diào)控。要實(shí)現(xiàn)政府從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變，由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變。通過(guò)“服務(wù)、咨詢、監(jiān)督、協(xié)調(diào)”等方式把文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。二是積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對(duì)少數(shù)國(guó)有文化企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的文化企業(yè)，賦予它們?cè)谕苿?dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中中流砥柱的責(zé)任。同時(shí)，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)可經(jīng)營(yíng)范圍，研究允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)的文化項(xiàng)目和鼓勵(lì)其投身文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，為民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)提供可供操作的具體政策。最終形成以公有文化企業(yè)為主體、國(guó)有文化企業(yè)為導(dǎo)向與非公有文化企業(yè)并存的文化企業(yè)多元發(fā)展格局。
(二)建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律體系
當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，新情況新問(wèn)題也隨之產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)必須順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，盡快出臺(tái)急需法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范、促進(jìn)和有效管理。一是加強(qiáng)立法。產(chǎn)業(yè)立法不但要緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而且要與體制改革相促進(jìn)。要根據(jù)文化產(chǎn)品的可復(fù)制性、文化產(chǎn)品對(duì)不同人群的適應(yīng)性、文化產(chǎn)業(yè)所需的政策環(huán)境等，制定有關(guān)法律和法規(guī)；根據(jù)文化團(tuán)體種類繁多、形式多樣、文化消費(fèi)人群對(duì)不同文化產(chǎn)品的接受能力的不同，制定文化市場(chǎng)準(zhǔn)人的法律和法規(guī)；根據(jù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)資金的需要，制定文化產(chǎn)業(yè)的投融資及財(cái)稅優(yōu)惠的法律和法規(guī)；根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)人才和技術(shù)的需要，制定引進(jìn)文化人才和技術(shù)的法律和法規(guī)等。二是加強(qiáng)執(zhí)法。強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為包括盜版、偽造、假冒、侵權(quán)等采取嚴(yán)厲的制裁措施，保證社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)在法制軌道上運(yùn)行，并促進(jìn)其發(fā)展的持續(xù)、高效、穩(wěn)定。
但是，從城市發(fā)展前景和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，河北省的廣播影視與新聞出版等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，出版、印刷、會(huì)展等文化企業(yè)要提高科技含量、加快技術(shù)改造步伐，而文化創(chuàng)意、數(shù)字新媒體、游戲動(dòng)漫等新型業(yè)態(tài)需提高質(zhì)量、加大培育規(guī)模。這就需要不斷推進(jìn)文化與科技融合，提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以先進(jìn)科技為支撐促進(jìn)我省文化產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)1+1>2的疊加效應(yīng)。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求與目標(biāo)定位
第一，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的前沿科技與發(fā)展導(dǎo)向。了解美國(guó)、日本、北京、上海等先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略和最新發(fā)展趨勢(shì)，了解他們的重點(diǎn)技術(shù)是什么，在這些重點(diǎn)技術(shù)方面，我們國(guó)家、我們省發(fā)展的現(xiàn)狀如何，有哪些企業(yè)和公司在做，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，查找差距，提高科技能力。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向上，涉及到文化產(chǎn)業(yè)是通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是利用文化與技術(shù)的融合推出新的文化業(yè)態(tài)等問(wèn)題，我國(guó)基本都是科技導(dǎo)向，通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而日韓等文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家則是內(nèi)容導(dǎo)向，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的發(fā)展需求去引導(dǎo)科技創(chuàng)新。我省應(yīng)瞄準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿，搶占文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的制高點(diǎn)，打破文化與科技之間的傳統(tǒng)部門界限，將文化產(chǎn)業(yè)部門的科技需要納入科技發(fā)展整體規(guī)劃中，同時(shí)重視文化內(nèi)容的挖掘、開發(fā)與展現(xiàn)，重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)意，因?yàn)闆](méi)有科技，很難形成高端文化業(yè)態(tài)，而沒(méi)有文化，再高超的科技產(chǎn)品也只是空有一副軀殼而已。第二，提高文化產(chǎn)品自身的科技含量。目前，國(guó)內(nèi)外成功的文化企業(yè)均通過(guò)各種方式提高其文化產(chǎn)品的科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、開拓新領(lǐng)域，如深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)，自主研發(fā)拍攝系統(tǒng)并出口到美國(guó)、加拿大等國(guó)家，原創(chuàng)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫無(wú)紙化、規(guī)?；a(chǎn)，《熊出沒(méi)》進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。相比較之下，河北省成立了文化產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫基地等，在文化與科技結(jié)合方面，主要是科技化的文化產(chǎn)品，也就是多以利用科技、文化網(wǎng)站等信息化手段，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的建設(shè)與傳播，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體進(jìn)行河北文化的宣傳；而文化產(chǎn)品的科技化程度，即通過(guò)提高文化產(chǎn)品自身的科技含量來(lái)提高其質(zhì)量與占有市場(chǎng)，這種類型的文化產(chǎn)品仍有非常大的提升空間。第三，通過(guò)科技手段進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)前文化與科技融合的主要方向體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新模式上，它主要特指的是通過(guò)科技與文化相互融合而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其好處是數(shù)字內(nèi)容可以對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，比如現(xiàn)在從圖書到電視劇、電影、動(dòng)畫、游戲，它都可以實(shí)現(xiàn)延伸，也就是說(shuō)所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以加上數(shù)字化的色彩，而且一旦實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，會(huì)大大加速品牌的形成并擴(kuò)大知名度，曾經(jīng)利用3D技術(shù)改編的經(jīng)典電影一度占據(jù)票房冠軍寶座恰好可以證明這一點(diǎn)。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，這些游戲不僅適應(yīng)科技發(fā)展成為熱銷的手機(jī)游戲，也是全球流行文化的一部分，它一般有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂(lè)園等。而河北省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，新興文化產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展但速度和質(zhì)量都亟待提高，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和新興文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展面臨挑戰(zhàn)；河北文化產(chǎn)業(yè)的衍生品，單就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)未跟上動(dòng)漫業(yè)的高速發(fā)展，需要進(jìn)一步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
三、促進(jìn)文化與科技融合路徑
1.探索文化與科技融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的“雙重化”發(fā)展模式
文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，主要包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺(tái)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和一般文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)三部分。其中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的精神價(jià)值，是文化產(chǎn)業(yè)的重中之重，如日韓等國(guó)就非常重視文化內(nèi)容與地位，以內(nèi)容為導(dǎo)向，根據(jù)內(nèi)容的發(fā)展需要來(lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新。傳媒和平臺(tái)產(chǎn)業(yè)則獲利較多，而且由于文化與科技融合發(fā)展中需要注重轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，所以目前我省文化產(chǎn)業(yè)中的科技運(yùn)用主要集中在平臺(tái)建設(shè)上，但是隨著平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐不斷進(jìn)步和發(fā)展，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)文化內(nèi)容上的弱化現(xiàn)象，因此不能因?yàn)槠脚_(tái)發(fā)展而忽略內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。為順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和世界發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)探討“雙重化”發(fā)展模式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和平臺(tái)的統(tǒng)一，即內(nèi)容和平臺(tái)并重或同步發(fā)展的模式。
2.重視文化產(chǎn)業(yè)中弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)
現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家大多秉承一致的觀點(diǎn)，即提出并非只有推向市場(chǎng)的文化活動(dòng)才屬于文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化、保護(hù)文化遺產(chǎn)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。在我國(guó)2012年制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）標(biāo)準(zhǔn)》中，對(duì)此也有明確界定，既與國(guó)際一致，也符合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。但在實(shí)際實(shí)施過(guò)程中，對(duì)于文化資源不勝枚舉的河北來(lái)說(shuō)，還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態(tài)，開發(fā)與保護(hù)等各環(huán)節(jié)還十分薄弱；文化資源大省的優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，大量的優(yōu)秀文化資源或者處于原始的待開發(fā)狀態(tài)，或者目前已經(jīng)開發(fā)的也多是初步的、淺層次的，難以形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對(duì)于河北省來(lái)說(shuō)，具有國(guó)內(nèi)外廣泛影響的文化活動(dòng)、文化資源，不僅需要高起點(diǎn)的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)性、開發(fā)性整合，更要重視對(duì)其文化遺產(chǎn)的保護(hù)和對(duì)優(yōu)秀文化的挖掘與傳承，但是再利用不當(dāng)可能會(huì)有損文化遺產(chǎn)的完整性和真實(shí)性，因此，科技起著至關(guān)重要的作用，我省應(yīng)抓住當(dāng)前文化遺產(chǎn)保護(hù)科技發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)從文化文本向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的信息化展示與保護(hù)，發(fā)揮科技對(duì)自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發(fā)作用。
3.發(fā)揮文化科技人才培養(yǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用
>> 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 國(guó)學(xué)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究 秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展研究 體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑研究 論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展 國(guó)務(wù)院部署推進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究述評(píng) 河北省觀光農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 赤壁市旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展 河北文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式 工業(yè)建筑遺產(chǎn)再利用與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式創(chuàng)新 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)機(jī)制與路徑研究 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與路徑研究 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議研究 旅游目的地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究 基于體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策研究 常見問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：？syn=生命.
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?上篇? 文化產(chǎn)業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)的融資現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)有極其顯著的特征，它和大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，在負(fù)載了市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，它還具有傳播社會(huì)價(jià)值的特征。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，比如房地產(chǎn)，有單純、甚至于完全的商品價(jià)值，可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)利益來(lái)評(píng)價(jià)投入產(chǎn)出關(guān)系。如果把文化產(chǎn)業(yè)也只看成一個(gè)掙錢的買賣，是行不通的，國(guó)家不同意，老百姓不答應(yīng)，產(chǎn)品也賣不出去，因?yàn)槲幕皇且粋€(gè)單純的商品。
就文化產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀而言，不能離開文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的商業(yè)模式，因?yàn)樯虡I(yè)模式?jīng)Q定了人才結(jié)構(gòu)，同時(shí)，人才結(jié)構(gòu)也解決了商業(yè)模式。文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)決定了資金是必備條件之一，而不是唯一條件。
在文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)沒(méi)有完全明晰的時(shí)候，政府推出十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒖尚械恼咝钥蚣?，是不可能的，也是不切合?shí)際的。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)界和金融界來(lái)說(shuō)，都存在一個(gè)人才結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，懂金融的不了解文化產(chǎn)業(yè)，懂文化產(chǎn)業(yè)的不了解金融。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的程度，文化產(chǎn)業(yè)的各相關(guān)領(lǐng)域在一種語(yǔ)境上才是最有效、最實(shí)際的，包括政府出臺(tái)的相關(guān)政策。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有現(xiàn)在報(bào)道的或有些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示的那么樂(lè)觀，而是在起步階段。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較的特殊性而言，完善階段的路還很長(zhǎng)?，F(xiàn)階段可以搞金融試點(diǎn)，針對(duì)好的、有產(chǎn)業(yè)前景的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目做金融產(chǎn)品試點(diǎn)。在試點(diǎn)過(guò)程中出現(xiàn)的正反兩方面問(wèn)題，作為不斷完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體制、機(jī)制的依據(jù)。
文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合
科技創(chuàng)新不僅能極大提高文化產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值，而且能提升無(wú)形的非物化價(jià)值，使文化產(chǎn)業(yè)擁有長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的成長(zhǎng)潛力和整體競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)?？梢哉f(shuō)，先進(jìn)技術(shù)是增強(qiáng)文化表現(xiàn)力和影響力的新引擎。文化的影響力不僅取決于文化內(nèi)容是否具有吸引力，而且取決于文化的表現(xiàn)形式和傳播效率。重視文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)，既能豐富文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式，又能加速文化的傳播，提升文化的內(nèi)涵。風(fēng)靡全球的3D電影《阿凡達(dá)》、享譽(yù)上海世博會(huì)的動(dòng)感名畫《清明上河圖》，既大大拓展了藝術(shù)的創(chuàng)造思維空間，也深刻影響著人們的藝術(shù)視覺(jué)審美。
今后，文化和科技融合是轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式的必由之路。文化產(chǎn)業(yè)最重要的功能是產(chǎn)生附加值和增強(qiáng)實(shí)力，既是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)、新動(dòng)力，也代表著一個(gè)國(guó)家文化與精神的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有著重要的作用。與此同時(shí)，文化自身也面臨著加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的任務(wù)。要進(jìn)一步提高文化自主創(chuàng)新能力，在文化與科技的融合中不斷激發(fā)文化創(chuàng)作者和廣大人民群眾的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新潛能，催生出更多富有想象力的文化表達(dá)方式、表現(xiàn)形式和全新的文化媒介，形成新的文化經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
改革開放以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了極大成就，但也面臨著新問(wèn)題，集中表現(xiàn)為三個(gè)“不足”：
第一個(gè)不足是文化產(chǎn)業(yè)高層經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重缺乏，難以滿足文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的需要。我國(guó)文化人才具有“四多四少”的特征：體制內(nèi)從事傳統(tǒng)文化事業(yè)文化專業(yè)人才較多，體制外適應(yīng)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求的專業(yè)文化人才較少;從事藝術(shù)事業(yè)的人才較多，懂文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的人才較少;具備文學(xué)藝術(shù)專業(yè)素質(zhì)的高校畢業(yè)生較多，但既具備文化專業(yè)素質(zhì)又懂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的人較少;單一專業(yè)的人才較多，文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才較少。
第二個(gè)不足是文化體制改革進(jìn)一步深入，但深層次問(wèn)題還有待解決。“十一五”期間，文化體制改革已初有成效，但許多關(guān)鍵性的問(wèn)題還沒(méi)有解決，更多的則還沒(méi)有展開，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，文化立法工作和制度建設(shè)相對(duì)滯后，對(duì)文化資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的導(dǎo)向、保護(hù)和促進(jìn)作用的法規(guī)和制度安排研究得還不夠，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范，比如文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)市場(chǎng)建設(shè)、準(zhǔn)入制度，進(jìn)入壁壘門檻、退稅及特殊性稅費(fèi)政策等都還沒(méi)有建立。第二，文化大部委制的改革還有待深化，文廣新局雖已整合到位，但對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)具有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)家旅游和體育總局這兩個(gè)部門還游離于文化產(chǎn)業(yè)之外，造成文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中文化資源鏈和產(chǎn)業(yè)鏈被行政壁壘割裂，阻礙文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。第三，國(guó)有文化事業(yè)單位許多還是事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作，有待切實(shí)轉(zhuǎn)換機(jī)制，優(yōu)化資源配置，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)在一個(gè)事業(yè)單位中將事業(yè)任務(wù)和產(chǎn)業(yè)義務(wù)分開，發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并與收購(gòu)，打造區(qū)域文化戰(zhàn)略品牌聯(lián)盟。
第三個(gè)不足是對(duì)外文化交流規(guī)模和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。主要表現(xiàn)在目前我國(guó)文化貿(mào)易處于較大的逆差狀況。文化出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，貿(mào)易層次都還比較低，每年進(jìn)口為數(shù)不多的國(guó)外電影在中國(guó)實(shí)現(xiàn)的銷售收入與為數(shù)眾多的國(guó)產(chǎn)電影收入相當(dāng)，以技術(shù)為依托的高附加值文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易比重很小。文化貿(mào)易中的許多制度設(shè)計(jì)還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，缺乏新推出的大型對(duì)外文化交流項(xiàng)目，對(duì)外文化交流的品牌項(xiàng)目與產(chǎn)品供給不足，對(duì)無(wú)形文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”的支持還很欠缺。中國(guó)自主文化品牌對(duì)外宣傳的力度和手段還比較落后，具有國(guó)際公認(rèn)的文化交流平臺(tái)培育與建設(shè)與我國(guó)強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力所產(chǎn)生的國(guó)際影響力遠(yuǎn)不相稱。
?下篇? 文化產(chǎn)業(yè)振興帶來(lái)的機(jī)遇
成長(zhǎng)轉(zhuǎn)型期的機(jī)遇
首先，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，要求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從生產(chǎn)型經(jīng)濟(jì)向需求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。目前，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)3000美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展很容易陷入國(guó)際公認(rèn)的“中等收入陷阱”。要想跨越“中等收入陷阱”，一方面，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必須由依賴傳統(tǒng)要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向依靠效率、資本積聚以及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式發(fā)展。另一方面，必須擴(kuò)大國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求，隨著居民收入水平不斷提高，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在朝有利于文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)方向發(fā)展，人口紅利在文化消費(fèi)中的效應(yīng)正在日益凸顯，十七屆六中全會(huì)的精神給文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展契機(jī)和環(huán)境制度保證。所以如何抓住體制機(jī)制改革以及文化生產(chǎn)力推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)大繁榮大發(fā)展的歷史機(jī)遇，是時(shí)代賦予我們神圣的歷史使命。
其次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的需要為文化產(chǎn)業(yè)開辟了新的戰(zhàn)略方向。自改革開放以來(lái)，我國(guó)就積極加入國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，參與國(guó)際分工，使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和工業(yè)化水平獲得了快速提升。但一直以來(lái)我國(guó)被當(dāng)作“世界工廠”，為其他發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)，很多行業(yè)都處于“微笑曲線”的底部，也就是產(chǎn)業(yè)鏈低端，而處于“微笑曲線”兩端的高附加值環(huán)節(jié)被發(fā)達(dá)國(guó)家大企業(yè)所占據(jù)，對(duì)我國(guó)制造業(yè)升級(jí)形成“倒逼”，阻礙著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化轉(zhuǎn)化。
文化產(chǎn)業(yè)兼具生活業(yè)和生產(chǎn)業(yè)雙重特征，其生產(chǎn)性特征可為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)上的各個(gè)層面和階段提供創(chuàng)意創(chuàng)新支持，因而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)客觀上要求文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)業(yè)的需求與融合大大增長(zhǎng)。
再次，科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用與信息技術(shù)高速發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)特別是新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)、技術(shù)和效益平臺(tái)支撐。從國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)來(lái)看，信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著相當(dāng)重要的作用，比如美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版業(yè)、日本的動(dòng)漫和數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)都依靠先進(jìn)的電腦技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)。隨著我國(guó)信息化水平的快速提高以及三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，高新信息技術(shù)會(huì)不斷向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)散與融合，文化產(chǎn)業(yè)將在內(nèi)容和形式上得到不斷創(chuàng)新與發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在國(guó)際舞臺(tái)上扮演越來(lái)越重要的角色，以及國(guó)際文化多元化的需求，為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”奠定了基礎(chǔ)。
民營(yíng)資本的春天
《綱要》提出了“文化產(chǎn)業(yè)逐步成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)。“十二五”時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重將顯著提升，文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用將明顯增強(qiáng)?！笆濉逼陂g，我國(guó)將綜合運(yùn)用行政、財(cái)政、金融、稅收、土地等多種手段和政策措施促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)。對(duì)于國(guó)有企業(yè)和集團(tuán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次介入文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，對(duì)于民營(yíng)資本投資文化產(chǎn)業(yè)并得以做大做強(qiáng)，更是一個(gè)千載難逢的春天。
國(guó)家發(fā)改委副主任朱之鑫在會(huì)上表示，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，關(guān)鍵在于三個(gè)方面。
一是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。積極發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在重點(diǎn)培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)有或國(guó)有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。
二是培育現(xiàn)代文化市場(chǎng)。在市場(chǎng)培育主體方面，將以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點(diǎn)，完善產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。有計(jì)劃、有重點(diǎn)地推進(jìn)核心文化企業(yè)上市，同時(shí)還要把一批有潛力、有創(chuàng)新點(diǎn)的重要的國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)推動(dòng)上市。在流通方面，加快發(fā)展各類文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng)，打造交易平臺(tái)，健全中介服務(wù)，支持文化物流基地等文化產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在消費(fèi)方面，著力加強(qiáng)文化傳播渠道建設(shè)，通過(guò)支持中西部地區(qū)影院建設(shè)、全國(guó)演藝院線等增加文化消費(fèi)平臺(tái)，鼓勵(lì)文化消費(fèi)。
三是鼓勵(lì)文化企業(yè)走出去。國(guó)家將鼓勵(lì)擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口規(guī)模，推動(dòng)開拓國(guó)際市場(chǎng)，逐步改變主要文化產(chǎn)品進(jìn)出口嚴(yán)重逆差的局面，并扶持重點(diǎn)文化企業(yè)的海外發(fā)展。
在文化產(chǎn)業(yè)資金投入方面，據(jù)副部長(zhǎng)孫志軍介紹，目前五大銀行已經(jīng)參與貸款投入文化產(chǎn)業(yè)超過(guò)2300億元。上市公司到現(xiàn)在為止已經(jīng)超過(guò)30家，在資本市場(chǎng)直接融資超過(guò)300億元。一系列的財(cái)政稅收政策也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用?！笆濉逼陂g要進(jìn)一步拖動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，從財(cái)政、稅收、金融、用地等方面加大扶持力度。
文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策
今后中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)處在一個(gè)有利的發(fā)展期，我們要不斷吸取以往經(jīng)驗(yàn)，摸索制定出實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策，不斷打破地區(qū)、部分分割和壟斷等不利因素，促進(jìn)各種生產(chǎn)要素的合理、自由流動(dòng)，造就一批優(yōu)秀的文化企業(yè)。
加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)業(yè)科技含量。一是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)研究。構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)、學(xué)、研”合作機(jī)制，整合文化企業(yè)在文化市場(chǎng)信息搜集方面的優(yōu)勢(shì)，以及高校與科研機(jī)構(gòu)在技術(shù)研究方面的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域支撐技術(shù)研究的針對(duì)性與有效性；二是提高文化生產(chǎn)主體技術(shù)吸收能力。不斷培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型文化科技人才，促進(jìn)知識(shí)在組織內(nèi)擴(kuò)散與分享；三是注重高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。積極運(yùn)用高新技術(shù)改造出版印刷等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)效率。
著力投資改革，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系。不但要?jiǎng)?chuàng)新投融資機(jī)制，加強(qiáng)中央政府和地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入力度，加大文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金占政府財(cái)政支出的比重，還要豐富投融資渠道，綜合使用融資租賃、私募股權(quán)基金資本市場(chǎng)、借殼上市等方式暢通文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，此外，建立健全中介組織結(jié)構(gòu)也是不錯(cuò)的嘗試。
[關(guān)鍵詞]旅游；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展
一、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思考的提出
(一)旅游業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)全面、多元化發(fā)展的依托產(chǎn)業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)是繼旅游業(yè)之后的又一大綠色產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)的“無(wú)煙工業(yè)”。以“內(nèi)容”、“創(chuàng)意”為主要支撐的產(chǎn)業(yè)特征使其成為各國(guó)后工業(yè)時(shí)代重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并逐步培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。資本和技術(shù)的高度密集是文化產(chǎn)業(yè)的又一大特征，其產(chǎn)生和發(fā)展與所在地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和人才聚集有著密切的聯(lián)系。北京、上海、深圳等一些東部發(fā)達(dá)城市以其較高的經(jīng)濟(jì)水平和大量的人才匯聚成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)率先崛起的城市。較之于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部，特別是西部地區(qū)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和人才聚集方面存在較大的差距，整體水平較低，文化需求不足，社會(huì)環(huán)境基本不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，西部所擁有大量原真性?；顟B(tài)化的民族文化遺產(chǎn)，從客觀上為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)容上的支持。如何發(fā)展西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，從而使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到全面的發(fā)展?旅游業(yè)的介入有效化解了西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。旅游業(yè)所屬外向型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)于地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平要求不高，依托于旅游業(yè)的開展，樹立自身的文化品牌，將資源轉(zhuǎn)化為資本，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積累，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，提供有效需求，從而使西部地區(qū)出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的雛形，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展關(guān)鍵在于中西部落后地區(qū)。多元化發(fā)展重點(diǎn)則在于文化產(chǎn)業(yè)先行的東部地區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的本質(zhì)在于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸。將旅游業(yè)融于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行旅游化的開發(fā)，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)的附加值，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化了文化產(chǎn)業(yè)鏈的橫向擴(kuò)展和縱向延伸。具體而言，通過(guò)旅游線路和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將人們對(duì)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的好奇心整合成為有效的市場(chǎng)需求，使原本無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益或使原本終止于文化產(chǎn)品生成的產(chǎn)業(yè)鏈得到繼續(xù)延伸，創(chuàng)造出額外的經(jīng)濟(jì)效益。例如旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其發(fā)展主要以原有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的藝術(shù)創(chuàng)作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)工序?yàn)橹饕?，通過(guò)游客服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和游樂(lè)項(xiàng)目的增加使原本因生產(chǎn)集聚而形成的園區(qū)增加了旅游的功能，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益。又如影視城旅游的開展，作為電影拍攝的大型道具，旅游活動(dòng)的開展提升了影視城的附加值，根據(jù)影視劇作中的內(nèi)容所開發(fā)出的旅游紀(jì)念品，又延伸了影視城的產(chǎn)業(yè)鏈，從而整體上提升了影視城的經(jīng)濟(jì)效益。
(二)文化產(chǎn)業(yè)：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的助推產(chǎn)業(yè)
我國(guó)旅游業(yè)目前正處于由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的時(shí)期，旅游活動(dòng)的開展越來(lái)越注重文化性和體驗(yàn)性的彰顯，這與文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品的特性不謀而合。將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，符合旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。其間，主要包含兩個(gè)層次。其一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、升級(jí)?，F(xiàn)有觀光型旅游產(chǎn)品隨著時(shí)間的流逝逐步進(jìn)入衰退期，資源的吸引力不斷下降，亟需文化內(nèi)涵進(jìn)行擴(kuò)充，重拾吸引力。文化產(chǎn)業(yè)的介入，對(duì)原有資源文化內(nèi)涵的深入挖掘、整理，以傳統(tǒng)的觀光資源為基礎(chǔ)，整合成為文化旅游產(chǎn)品，通過(guò)現(xiàn)代手段的演繹突出了旅游產(chǎn)品的文化性，加強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，弱化了因自然景觀資源變化而產(chǎn)生的季節(jié)性影響。以桂林《印象?劉三姐》大型山水實(shí)景演出為代表的“印象”系列產(chǎn)品的出現(xiàn)正是這一轉(zhuǎn)變的典型例證。“印象”系列大型實(shí)景演出以秀美的自然風(fēng)光為布景，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源的挖掘與整合打造出極富特色的演藝產(chǎn)品，賦予高品位的自然資源以深厚的人文內(nèi)涵，在延長(zhǎng)原有觀光型旅游產(chǎn)品的生命周期的同時(shí)更為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型形成良好的開局，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的調(diào)整、升級(jí)。其二，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生創(chuàng)意旅游。所謂創(chuàng)意旅游，即以文化創(chuàng)意所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象、文化產(chǎn)品為主要吸引物而開展的旅游活動(dòng)。文化性和體驗(yàn)性在當(dāng)今旅游活動(dòng)中的不斷凸顯，使得傳統(tǒng)意義上的旅游觀光資源不再是旅游活動(dòng)開展的必備因素。在創(chuàng)意旅游的范疇中，旅游吸引物是可以被創(chuàng)造的，主要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)相關(guān)文化資源的創(chuàng)意化開發(fā)，形成專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，如節(jié)事旅游、主題公園等。創(chuàng)意旅游的形成以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，依托于文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)及相關(guān)的文化產(chǎn)品，規(guī)避了傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題，如季節(jié)性影響等問(wèn)題。目前我國(guó)創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展主要集中于文化產(chǎn)業(yè)先行的城市，例如深圳的世界之窗、錦繡中華、歡樂(lè)谷等主題樂(lè)園，上海的節(jié)事、會(huì)展旅游以及籌備建設(shè)之中的迪斯尼樂(lè)園，浙江橫店影視城等。
旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，呈現(xiàn)出一種相互補(bǔ)充、互為動(dòng)力的態(tài)勢(shì)，二者融合發(fā)展符合歷史前進(jìn)的潮流，產(chǎn)生巨大的現(xiàn)實(shí)意義。但同時(shí)需要注意到的是二者之間的融合在全國(guó)范圍內(nèi)因各自產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的差異。所處地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的高低等因素會(huì)出現(xiàn)不同融合發(fā)展類型。在全面梳理和劃分兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的基礎(chǔ)上，具體制定融合發(fā)展的策略才更具有針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)性。
二、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型的思考
旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段有著密切聯(lián)系。不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響。1990年，西方著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家玻特(M.PORTER)提出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論。包括要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和財(cái)富驅(qū)動(dòng)四個(gè)階段。我國(guó)目前總體處于由投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。但由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體并不平衡，東中西三大地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異較大，在同一區(qū)域的不同省份，甚至同一省份的不同地區(qū)也存在著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段。本文以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段為主要?jiǎng)澐值闹笜?biāo)，通過(guò)對(duì)各地旅游資源狀況和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的分析，提出旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型。
(一)旅游業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
該融合發(fā)展類型的提出主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段處于要素驅(qū)動(dòng)或由要素驅(qū)動(dòng)向投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的地區(qū)，最具有代表性的是我國(guó)廣大的西部地區(qū)和以旅游產(chǎn)業(yè)為支柱或重要產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)。這些地區(qū)、城鎮(zhèn)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約，缺乏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資本、技術(shù)以及市場(chǎng)需求等必備因素，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展困難。但與此同時(shí)，貧困、落后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得這些地區(qū)、城鎮(zhèn)保留了大量的民族文化資源和較高品位自然景觀，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。借助旅游業(yè)這一外向型產(chǎn)業(yè)，在旅游產(chǎn)品和配套服務(wù)設(shè)施的開發(fā)和建設(shè)中融入文化產(chǎn)業(yè)(如對(duì)民族演藝產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)事旅游產(chǎn)品的
開發(fā)，文化主題酒店的建設(shè)，旅游書籍、音像制品的發(fā)行等)，挖掘、延伸和擴(kuò)展原有旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造文化旅游產(chǎn)品，利用發(fā)展旅游業(yè)所形成的市場(chǎng)、需求以及品牌促進(jìn)文化產(chǎn)品的銷售，從外部拉動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供原始積累，進(jìn)而形成以旅游業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)提升旅游發(fā)展水平的良性循環(huán)。
(二)主導(dǎo)傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
所謂主導(dǎo)傾向不突出主要包含兩方面的意思，一方面指旅游資源品位不突出。旅游業(yè)非所處地區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)；另一方面指的是當(dāng)?shù)鼐邆湮幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境(資本、技術(shù)及需求等)或文化產(chǎn)業(yè)已得到初步發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低。從所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段來(lái)看，通常處于投資驅(qū)動(dòng)階段或向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)階段的過(guò)渡時(shí)期，通常以制造業(yè)為主要的支柱產(chǎn)業(yè)。在此種類型中，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互補(bǔ)充，互為動(dòng)力。旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)調(diào)整、升級(jí)，將文化產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)及運(yùn)用的現(xiàn)代化高科技手段添加在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品之中，重新演繹原有旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化，煥發(fā)產(chǎn)品的新活力。例如將文化創(chuàng)意園區(qū)同旅游景區(qū)相結(jié)合，將原有靜態(tài)的景觀進(jìn)行活態(tài)化的演示。又或利用旅游景區(qū)宜人、秀美的自然環(huán)境，承辦相關(guān)會(huì)議、展覽，以此為契機(jī)促進(jìn)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多樣的文化素材和廣闊的市場(chǎng)與需求。
(三)文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型
當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段進(jìn)入到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)或財(cái)富驅(qū)動(dòng)時(shí)，以技術(shù)創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要?jiǎng)恿Φ漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境和人們追求個(gè)性的全面發(fā)展、追求文學(xué)藝術(shù)、體育保健、休閑旅游等所產(chǎn)生的社會(huì)需求，為文化產(chǎn)業(yè)，特別是文化產(chǎn)業(yè)中更為高端的發(fā)展形式“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提供了適宜的社會(huì)環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)總體得到了全面、快速的發(fā)展，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要產(chǎn)業(yè)。就目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的城市而言，如北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段已經(jīng)進(jìn)入到創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)階段，并開始向財(cái)富驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到更高層級(jí)的創(chuàng)意階段。在這一融合發(fā)展類型下，旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要依托于文化產(chǎn)業(yè)，融入到運(yùn)作較為成熟的文化項(xiàng)目之中，通過(guò)文化產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所聚集的資本，匯聚的人才及高科技的技術(shù)手段對(duì)原有旅游產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，充分挖掘文化產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的剩余價(jià)值，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，創(chuàng)造出能夠滿足人們?cè)谛碌慕?jīng)濟(jì)發(fā)展階段所產(chǎn)生的更高要求的文化體驗(yàn)需求的新型旅游產(chǎn)品，使傳統(tǒng)旅游向創(chuàng)意旅游轉(zhuǎn)變。
我國(guó)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，東中西三大地區(qū)及每一地區(qū)中的不同省份、城市呈現(xiàn)出不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，故而，三種融合發(fā)展的類型并不是孤立存在于某一地區(qū)、省份或城市，三者之間互為主導(dǎo)，有機(jī)融合，共同發(fā)展。以中部地區(qū)的湖南省為例，從中部地區(qū)和全省范圍的角度而論，總體屬于主導(dǎo)傾向不突出的類型，但具體到長(zhǎng)沙市和張家界市，其發(fā)展類型又轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)主導(dǎo)和旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，其結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)水平，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為二者融合發(fā)展的主要推動(dòng)力。
三、旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略的探討
(一)旅游業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
以旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在旅游資源的開發(fā)，旅游產(chǎn)品的打造以及旅游市場(chǎng)的拓展三個(gè)環(huán)節(jié)中融入文化產(chǎn)業(yè)，充分體現(xiàn)文化性和體驗(yàn)性。打造文化旅游業(yè)。
旅游資源的開發(fā)。旅游資源的開發(fā)要在實(shí)體資源的基礎(chǔ)上注重演繹。在資源的歷史文脈、地理位置、形狀特征等方面大做文章，使原本靜態(tài)的資源在注入文化內(nèi)涵以后動(dòng)起來(lái)。例如，對(duì)于景區(qū)中非核心景觀資源的植被而言，通過(guò)對(duì)其藥理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面內(nèi)涵的挖掘增加其附加值，使其成為可供參觀游覽的景觀和可以消費(fèi)的文化產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
旅游產(chǎn)品的打造。旅游產(chǎn)品的打造，一方面將挖掘出來(lái)的文化打造成為文化旅游產(chǎn)品，通常人們所見的歌舞表演、民族節(jié)慶、傳統(tǒng)美食以及富有地域文化特色的旅游紀(jì)念品等等即這一類的文化旅游產(chǎn)品。另一方面，需要深挖游客的剩余需求。景觀資源滿足人們的需求是有限的，而在潛意識(shí)里，人們的旅游需求遠(yuǎn)不能通過(guò)一次游覽活動(dòng)得到滿足，這就需要通過(guò)文化性和體驗(yàn)性來(lái)誘導(dǎo)、激發(fā)，打造出全新的旅游產(chǎn)品。例如，黑色旅游活動(dòng)的開展，人們前往目的地除了緬懷和追到以外，在內(nèi)心深處更渴望能夠體會(huì)到事件發(fā)生時(shí)身處其境的感覺(jué)。因而，在特定的文化環(huán)境下和具有體驗(yàn)性的項(xiàng)目設(shè)計(jì)下，滿足游客的潛在需求，挖掘旅游產(chǎn)品的剩余價(jià)值。創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。又如創(chuàng)意地產(chǎn)的開發(fā)，憑借臨進(jìn)客源市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和較大反差的氣候、自然環(huán)境等吸引游客前來(lái)購(gòu)買創(chuàng)意地產(chǎn)。重慶游客前往貴州購(gòu)買房屋，進(jìn)行避暑消夏正是典型例證。
旅游市場(chǎng)的開拓。旅游市場(chǎng)的開拓重點(diǎn)在于營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段里融入文化產(chǎn)業(yè)，特別是現(xiàn)代化、高科技、創(chuàng)意化的手段和概念，使?fàn)I銷的渠道更為多元化，富有吸引力，激發(fā)潛在游客的出游欲望。以網(wǎng)絡(luò)旅游為例，可以通過(guò)與相關(guān)網(wǎng)站的合作或是建立自己的網(wǎng)站，開通網(wǎng)絡(luò)旅游，利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛、快捷、廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大旅游目的地的潛在客源市場(chǎng)，同時(shí)可以憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶動(dòng)旅游商品的銷售。
(二)主導(dǎo)傾向不突出的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
在兩大產(chǎn)業(yè)共通的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的融合以達(dá)到相互促進(jìn)、共同發(fā)展的目的。
開發(fā)階段。在產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)階段，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需結(jié)合考慮，打造共通發(fā)展的路徑。在這種類型中，旅游資源本身品位不高，相對(duì)客源市場(chǎng)狹小，旅游業(yè)的推動(dòng)力不大，需要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的介入，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出差異性，重塑旅游形象，形成旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)。而同樣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要借助旅游資源為其提供內(nèi)容、創(chuàng)意，旅游客源為其帶來(lái)的市場(chǎng)需求等。
生產(chǎn)階段。以場(chǎng)地的轉(zhuǎn)移為主要著力點(diǎn)。一則，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地向旅游地轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)同旅游業(yè)共為綠色、無(wú)污染產(chǎn)業(yè)，二者生產(chǎn)地相結(jié)合不會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。將文化創(chuàng)意園區(qū)、文化企業(yè)等遷入旅游地不僅提升景區(qū)、景點(diǎn)的可娛性，更為文化創(chuàng)意帶來(lái)了豐富的素材，將生產(chǎn)和銷售有機(jī)融為一體。二則，文化資源向都市轉(zhuǎn)移。文化資源在景區(qū)、景點(diǎn)的開發(fā)無(wú)法形成廣闊的市場(chǎng)，通過(guò)向都市轉(zhuǎn)移，將文化資源進(jìn)行整合、加工后制作成為都市居民的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，開拓更為廣闊的市場(chǎng)。以民族文化演出為例，走出旅游地，進(jìn)入到都市，在專業(yè)演藝公司的籌劃和指導(dǎo)下進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。
營(yíng)銷階段。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的共同營(yíng)銷，以文化產(chǎn)業(yè)成熟的技術(shù)，集聚的資本促進(jìn)旅游營(yíng)銷的開展，以旅游業(yè)樹立的形象和產(chǎn)生的客源帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售。
消費(fèi)階段。消費(fèi)方式的創(chuàng)新和消費(fèi)點(diǎn)的增加是
這一階段的重點(diǎn)。
后續(xù)階段。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展主要在這一階段體現(xiàn)，以文化產(chǎn)品的旅游化開發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，通過(guò)增加旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)融入旅游功能等。
(三)文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略
立足于文化產(chǎn)品生產(chǎn)的介質(zhì)和類型，提出衍生、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意及提升四大子策略，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游的發(fā)展。
衍生策略。主要針對(duì)影視拍攝場(chǎng)所、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等這一類的文化產(chǎn)品生產(chǎn)場(chǎng)所，通過(guò)相關(guān)服務(wù)人員設(shè)施以及游樂(lè)項(xiàng)目的增加，使這些場(chǎng)所延伸出旅游的功能。例如，韓國(guó)影視劇《大長(zhǎng)今》的拍攝地，原本是因劇情需要而臨時(shí)搭建的大型道具，但在拍攝結(jié)束后，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門利用影視劇所帶來(lái)的影響，通過(guò)相關(guān)服務(wù)設(shè)施的增加使其成為旅游線路中一個(gè)不可或缺的景點(diǎn)。
轉(zhuǎn)化策略。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的地區(qū)每年都會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的專業(yè)性會(huì)展和高雅藝術(shù)演出。但由于專業(yè)性太強(qiáng)或價(jià)格過(guò)高無(wú)法成為旅游活動(dòng)中可以參與的項(xiàng)目。通過(guò)轉(zhuǎn)化策略，在專業(yè)性的會(huì)展中和高雅藝術(shù)演出以外增添引入環(huán)節(jié)或直接設(shè)計(jì)大眾可以參與的環(huán)節(jié)，擴(kuò)大受眾面，將其中化為旅游產(chǎn)品。
創(chuàng)意策略。文化產(chǎn)品其間蘊(yùn)含大量的文化，特別像小說(shuō)、影視劇、卡通、動(dòng)漫等包含豐富的故事情節(jié)。利用熱銷的文化產(chǎn)品，尤其是含有情節(jié)的一類文化產(chǎn)品，打造出事物景觀，進(jìn)行旅游開發(fā)。例如浙江的“桃花島”，以金庸小說(shuō)中的一個(gè)地點(diǎn)命名，在旅游開發(fā)中，利用小說(shuō)中的情節(jié)、布景再現(xiàn)，吸引了眾多金庸迷們前往游覽，重溫金庸筆下黃蓉與郭靖的浪漫故事。
提升策略。大量具有公益性質(zhì)的文化場(chǎng)所長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展舉步維艱，如博物館、展覽館等。提升其自身的文化服務(wù)功能，將其打造成為文化旅游產(chǎn)品，既有效擺脫目前發(fā)展的窘境。又豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的類別，提升整體水平。上海博物館率先進(jìn)行了改革與創(chuàng)新。在原有展覽參觀的基礎(chǔ)上，開設(shè)了文物知識(shí)培訓(xùn)班，建立了自己的影視廳，定期邀請(qǐng)知名專家學(xué)者舉辦講座，引進(jìn)國(guó)外經(jīng)典展覽，建立休閑區(qū)，進(jìn)一步完善和發(fā)展自身網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)紀(jì)念品的銷售等等多元化經(jīng)營(yíng)的措施，使上海博物館進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)期。
在系統(tǒng)分析和劃分旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型后，提出具有針對(duì)性的發(fā)展策略，旨在探尋立足于不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況下適宜各地旅游與文化產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的策略，但同時(shí)需要注意的是，除上述提到的三種發(fā)展類型以外，存在還存在著融合度不高這一發(fā)展類型，即當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游資源品位不高，不足以產(chǎn)生巨大的吸引力，形成對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，某種意義上來(lái)說(shuō)不具有融合性。此種類型的發(fā)展，首要問(wèn)題的是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，進(jìn)而探尋融合發(fā)展的類型與策略，不屬于本文探討的產(chǎn)業(yè)間融合的范疇，故而不進(jìn)行論述。
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【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)新；技術(shù)創(chuàng)新；經(jīng)濟(jì)性；文化產(chǎn)業(yè)鏈
隨著一國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的第三產(chǎn)業(yè)比重將逐漸增大，而文化產(chǎn)業(yè)更是第三產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的組成部分。下面從國(guó)際視野的角度總結(jié)出文化產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的主要趨勢(shì)。
一、文化性
文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的源頭是創(chuàng)意性內(nèi)容，這使得文化產(chǎn)業(yè)首先必然具有文化性。而只有重視和堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性，才能保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備扎實(shí)的根基。以法國(guó)為例，法國(guó)推行政府主導(dǎo)型的文化產(chǎn)業(yè)政策，極端強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的“文化”屬性。這是因?yàn)榉▏?guó)政府認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系到國(guó)民素質(zhì)、民族傳統(tǒng)和凝聚力、國(guó)家形象與國(guó)家安全等，因此是與其他產(chǎn)業(yè)有著巨大區(qū)別的特殊領(lǐng)域。
二、文化創(chuàng)新應(yīng)與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既依賴于內(nèi)容創(chuàng)新，又依賴于技術(shù)創(chuàng)新。總之，文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)新。法蘭克福學(xué)派的阿多諾和霍克海默指出“文化元素一旦與現(xiàn)代科技結(jié)合形成工業(yè)體系，就會(huì)產(chǎn)生巨大的影響社會(huì)的力量”。
文化創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新具有如下的關(guān)聯(lián)：第一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新需求，從而促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。第二，技術(shù)創(chuàng)新會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高。推進(jìn)高新技術(shù)成果與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)的科技含量，進(jìn)而提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。第三，技術(shù)創(chuàng)新會(huì)增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化資源的利用能力。第四，技術(shù)創(chuàng)新能擴(kuò)展文化產(chǎn)品的品種，增加文化產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)。以美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)為例。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)遵循“創(chuàng)意+科技”的發(fā)展道路。美國(guó)憑借其在科技方面的優(yōu)勢(shì)，大大提高了其文化產(chǎn)品在國(guó)際文化市場(chǎng)上的地位。好萊塢、迪斯尼成功的重要因素之一就是將好的文化創(chuàng)意通過(guò)高科技手段實(shí)現(xiàn)，形成一種人們喜聞樂(lè)見和充滿好奇的載體，讓觀眾體驗(yàn)創(chuàng)意文化和創(chuàng)新高科技帶來(lái)的愉受。
三、文化資源的利用
創(chuàng)意性文化內(nèi)容的生產(chǎn)是基于對(duì)文化資源的開發(fā)利用，而要想大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須合理利用國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩種文化資源。第一，一國(guó)所擁有的文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要資本，不同國(guó)家和地區(qū)可利用其所擁有的獨(dú)特文化資源發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。第二，不僅本國(guó)的文化資源可以利用，經(jīng)過(guò)探索和發(fā)掘，國(guó)外的文化資源也可以為本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所利用。第三，由于國(guó)別之間的文化差異較大，導(dǎo)致文化產(chǎn)品國(guó)際流通過(guò)程中產(chǎn)生文化折扣問(wèn)題。因此，應(yīng)降低文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化過(guò)程中的文化折扣度，包括利用本國(guó)文化資源時(shí)的國(guó)際化轉(zhuǎn)化問(wèn)題和利用國(guó)外文化資源時(shí)的消化吸收問(wèn)題。
四、經(jīng)濟(jì)性
要確保文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的持續(xù)性，必須以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)性為前提。全球創(chuàng)意之父約翰·霍金斯將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)基于某種運(yùn)作模式，這種模式存在于所有產(chǎn)業(yè)中，專利和著作權(quán)已成為信息時(shí)代的貨幣。
以美國(guó)為例。20世紀(jì)90年代，美國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)視為“可商品化的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。如今，文化產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的20%左右。在生產(chǎn)管理方面，美國(guó)政府不設(shè)立文化管理部門，不制定正式的文化產(chǎn)業(yè)政策。其目的是為了不約束文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)造力，充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自動(dòng)調(diào)節(jié)作用。在市場(chǎng)銷售方面，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)非常重視產(chǎn)品的宣傳。以美國(guó)大片為例，它們的生產(chǎn)投入巨大、制作精美，但片商仍花費(fèi)大量時(shí)間，投入巨資進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，以期獲得盡可能大的利潤(rùn)。
五、嚴(yán)格的法律保障
文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必須要以法律對(duì)于創(chuàng)意性文化內(nèi)容的強(qiáng)有力的保護(hù)為前提。例如，1）美國(guó)政府為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了嚴(yán)格的法律保障。美國(guó)政府注重文化產(chǎn)業(yè)是否合乎法律規(guī)范，凡是違法的，政府有權(quán)予以取締，而對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為更是嚴(yán)懲不貸。2）日本政府認(rèn)為如果沒(méi)有健全的、針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律秩序，會(huì)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的損失。因此，規(guī)范法律秩序是日本政府對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最大的支持。
六、加強(qiáng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)研工作
由于文化產(chǎn)品具有精神屬性，所以其消費(fèi)具有極大的不可預(yù)知性，這導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)性，因此應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)研工作。例如，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)非常重視文化市場(chǎng)的調(diào)研。美國(guó)文化企業(yè)在每一類新的文化產(chǎn)品問(wèn)世之前均進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，由此可以系統(tǒng)地收集和分析資料，為生產(chǎn)和營(yíng)銷決策提供有用的信息。
七、投資主體多元化
文化產(chǎn)業(yè)具有高投入特點(diǎn)，所以為保證資金供應(yīng)的充足，應(yīng)鼓勵(lì)投資主體多元化。以美國(guó)為例，第一，美國(guó)政府沒(méi)有忽略對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策性支持。政府的職責(zé)是使每個(gè)地區(qū)都有文化生活，為此政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入不僅范圍廣，而且量大。美國(guó)聯(lián)邦政府主要通過(guò)國(guó)家人文基金會(huì)、國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)和博物館學(xué)會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予資助，州和市鎮(zhèn)政府及聯(lián)邦政府的某些部門在文化產(chǎn)業(yè)方面也提供資助。第二，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到的主要社會(huì)資助來(lái)自于公司、基金會(huì)和個(gè)人資助等，其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的資助。同時(shí)，美國(guó)政府鼓勵(lì)多元化投資，通過(guò)減免稅收等立法，鼓勵(lì)包括非文化企業(yè)在內(nèi)的大公司、基金會(huì)和個(gè)人投資，引導(dǎo)一部分社會(huì)財(cái)富用于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界上最依賴于境外的投資，這凸顯在美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)化上，而且美國(guó)政府也鼓勵(lì)境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。
八、要著眼于國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)
一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，而文化產(chǎn)業(yè)的高速成長(zhǎng)需要擴(kuò)大外需這一關(guān)鍵因素。例如，1）美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)建立起廣泛、穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，這使得美國(guó)的文化產(chǎn)品一經(jīng)推出，便能通過(guò)這些銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展至全球。2）日本文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模從全世界范圍來(lái)看僅次于美國(guó)，居第二位，但日本文化產(chǎn)業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的依存度卻遠(yuǎn)不及美國(guó)。由于迄今為止日本文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一直以滿足本國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，因此在海外交易的數(shù)量不是很大，這使得日本一些具有很高商業(yè)價(jià)值的文化產(chǎn)品并沒(méi)有活躍在海外市場(chǎng)上。
九、文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈
文化產(chǎn)業(yè)之所以具有高附加值的特點(diǎn)，就在于它能與包括文化企業(yè)與非文化企業(yè)在內(nèi)的相關(guān)企業(yè)合作，開發(fā)出數(shù)量龐大、種類繁多的衍生產(chǎn)品。因此，為充分發(fā)揮創(chuàng)意文化內(nèi)容的盈利潛力，應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，盡可能地?cái)U(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)鏈。例如，日本文化產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)之間都是有聯(lián)系的、融會(huì)貫通的。日本文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上將動(dòng)漫、電視劇、電影、音樂(lè)等文化產(chǎn)品緊密結(jié)合進(jìn)行推廣銷售，因?yàn)橹挥羞@樣才能在眾多文化產(chǎn)品領(lǐng)域里創(chuàng)造出流行元素，從而獲得更大的盈利。
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Abstract: Petrochemical industry is the pillar industry of national economy, affecting and restricting the development of other industries, through the screening of 22 industrial this paper analyses direct and indirect of petrochemical industries to other industries through the analysis of the severe form, further stresses the importance of petrochemical industry.
關(guān)鍵詞:石化產(chǎn)業(yè) ;ISM ;產(chǎn)業(yè)鏈;系統(tǒng)工程
Key words: petrochemical industry;ISM;industry chain;systems engineering
中圖分類號(hào):TE-9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)14-0099-03
1石油化工行業(yè)的概述
石油化工行業(yè)是一個(gè)很大的概念,石化行業(yè)集資本、技術(shù)和資源于一身,其產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游包括原油開采、煉油及成品油經(jīng)營(yíng)和石化三部分,還包括合成纖維、合成樹脂、合成橡膠三大合成材料以及塑料、化肥等后續(xù)加工行業(yè),這就是一個(gè)大的石油化工體系。
石油化學(xué)工業(yè)是以石油、天然氣為主要原料,經(jīng)過(guò)多次化學(xué)加工生產(chǎn)各種化學(xué)品及合成材料的工業(yè),石油化學(xué)工業(yè)以乙烯生產(chǎn)為核心。
目前,在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上,除成品油外的其他產(chǎn)品價(jià)格均與國(guó)際接軌,進(jìn)口產(chǎn)品到岸價(jià)與國(guó)內(nèi)企業(yè)同類產(chǎn)品價(jià)格基本一致。進(jìn)口產(chǎn)品的到岸價(jià)格與離岸價(jià)格相比,增加了關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)和保費(fèi)。以石油為主的能源是保障工業(yè)、運(yùn)輸和發(fā)電等領(lǐng)域正常運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵,在能源舞臺(tái)上扮演著重要角色。石油業(yè)及其下游產(chǎn)業(yè)鏈主要有三條:
一是相關(guān)能源業(yè)(煤、電)和一些高耗能業(yè)。具體包括以油為主要能源的行業(yè),即航空業(yè)、汽車業(yè)和汽車交通運(yùn)輸業(yè)等;高耗能產(chǎn)業(yè),如電解鋁、鐵合金、電石、燒堿、水泥業(yè)和鋼鐵等。
二是煉油業(yè)。對(duì)原油進(jìn)行加工的產(chǎn)業(yè)。
三是石油化工、大宗化工原材料和基礎(chǔ)化工及化工制品業(yè)。這些行業(yè)包括塑料行業(yè)、化纖行業(yè)、橡膠行業(yè)、化肥、農(nóng)藥等。
2利用ISM模型分析石化工業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的影響
眾所周知,石化工業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多產(chǎn)業(yè)都有影響,下面我篩選出一部分產(chǎn)業(yè)利用ISM模型分析這種影響關(guān)系。
系統(tǒng)解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM),是美國(guó)沃菲爾德(J.Warfield)教授于1973年作為分析復(fù)雜社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)問(wèn)題而開發(fā)出的一種系統(tǒng)分析方法,該方法的主要依據(jù)是有向圖模型和布爾矩陣。下面是我所篩選的產(chǎn)業(yè)。
S0:石化工業(yè);
S1:石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè); S2:化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè);
S3:化學(xué)纖維制造業(yè);S4:橡膠制品業(yè);S5:塑料制品業(yè);
S6:電力、熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè);S7:道路運(yùn)輸業(yè);
S8:城市公共交通業(yè);S9:航空運(yùn)輸業(yè);
S10:紡織服裝、鞋、帽制造業(yè);S11:有色金屬礦采選業(yè);
S12:醫(yī)藥制造業(yè);S13:房屋和土木工程建筑業(yè);
S14:交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè);S15:水上運(yùn)輸業(yè):
S16:房地產(chǎn)業(yè);S17:家具制造業(yè);
S18:農(nóng)業(yè);S19:文教體育用品制造業(yè);
S20:漁業(yè);S21:衛(wèi)生;
S22:廣播、電視、電影和音像業(yè)
首先我們建立鄰接矩陣A:
通過(guò)鄰接矩陣我們可計(jì)算出可達(dá)矩陣M。
對(duì)可達(dá)矩陣進(jìn)行區(qū)域和分級(jí)劃分,只有一個(gè)區(qū)域,共分8個(gè)級(jí)別,分別是:
L1:s10,s15,s17,s18,s19,s20,s21,s22
L2: s3,s12,s13,s16
L3: s7,s8,s9
L4: s14
L5: s4,s5,s11
L6: s2
L7: s1,s6
L8: s0
從而得到分級(jí)矩陣M(L)。由于在分級(jí)矩陣中存在兩組強(qiáng)連接要素,一組為s13和s16, 另一組為s1和s6,所以對(duì)分級(jí)矩陣進(jìn)行縮減,得到縮減矩陣M’(L)。
剔除越級(jí)二元關(guān)系,對(duì)應(yīng)保留的關(guān)系中的1分別加上標(biāo)記,共分三種情況:
(1) 相鄰級(jí)別間要素標(biāo)上1’;
(2) 同一級(jí)別間要素標(biāo)上1”;
(3) 對(duì)于特殊情況,即越級(jí)級(jí)別間要素本應(yīng)該剔除,但是由于其所跨越的級(jí)別都是0,越級(jí)級(jí)別間要素關(guān)系需要保留的標(biāo)上1*。
經(jīng)過(guò)上述處理后,得到新的縮減矩陣M”(L)。
用有向枝把矩陣中的1’ , 1” , 1*所表達(dá)的關(guān)系畫出來(lái),得到遞階結(jié)構(gòu)模型圖(如圖1)。
其中:s0:石化工業(yè); s1:石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè);s2:化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè);s3:化學(xué)纖維制造業(yè);s4:橡膠制品業(yè);s5:塑料制品業(yè);s6:電力、熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè);s7:道路運(yùn)輸業(yè);s8:城市公共交通業(yè);s9:航空運(yùn)輸業(yè);s10:紡織服裝、鞋、帽制造業(yè);s11:有色金屬礦采選業(yè);s12:醫(yī)藥制造業(yè);s13:房屋和土木工程建筑業(yè);s14:交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè);s15:水上運(yùn)輸業(yè):s16:房地產(chǎn)業(yè);s17:家具制造業(yè);s18:農(nóng)業(yè);s19:文教體育用品制造業(yè);s20:漁業(yè);s21:衛(wèi)生;s22:廣播、電視、電影和音像業(yè)。
3結(jié)論分析
3.1 通過(guò)遞階結(jié)構(gòu)模型可知,我們的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)是一個(gè)8級(jí)的多級(jí)遞階系統(tǒng)。其中石化工業(yè)作為模型的最下面一級(jí),猶如一座建筑物的地基,對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起著基礎(chǔ)性的作用,它影響著其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并且這種影響關(guān)系通過(guò)一級(jí)一級(jí)直接和間接的傳遞,最終影響到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)產(chǎn)業(yè),如醫(yī)藥制造業(yè)、房屋和土木工程建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、家具制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、漁業(yè)、衛(wèi)生、廣播、電視、電影和音像業(yè)等等。如果我們不能積極的很好的發(fā)展石化工業(yè),則我們就像工人建樓房不打地基或者不夯實(shí)地基一樣,永遠(yuǎn)建不起高樓大廈。
3.2 通過(guò)模型,我們可以看出受石化工業(yè)直接影響的石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)和受石化工業(yè)間接影響的的化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)以及受石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)間接影響的交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè),是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“瓶頸”,通過(guò)發(fā)展這些產(chǎn)業(yè),它可以極大的促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而如果這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展不好,則會(huì)嚴(yán)重阻礙其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而影響我國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此我認(rèn)為我國(guó)應(yīng)該在此類產(chǎn)業(yè)中積極加大投資力量。
3.3 通過(guò)對(duì)模型的分析我們發(fā)現(xiàn),隨著石化工業(yè)不斷的發(fā)展,它衍生出了許多新的產(chǎn)業(yè),并不斷促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。如由于石化工業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)了石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)的發(fā)展,石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)的發(fā)展使得橡膠制品業(yè)等的誕生并促其得到了更大的發(fā)展,橡膠制品業(yè)的發(fā)展則又促進(jìn)了交通設(shè)備業(yè)以及航空運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展,隨著石化工業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,必將促進(jìn)更多新的行業(yè)的誕生及發(fā)展。
3.4 通過(guò)模型我們可以看出,石化工業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改善我們的生存條件和提高我們的生活水平。例如石化工業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了道路運(yùn)輸業(yè)和城市公共交通業(yè)的發(fā)展,道路運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展;衛(wèi)生醫(yī)藥業(yè)、廣播、電視、電影和音像業(yè)以及文教體育用品制造業(yè)的發(fā)展則極大改善了我們的生存條件和提高了我們的生活水平。
3.5 通過(guò)模型可以看出,石化工業(yè)也帶來(lái)了一些負(fù)面影響,如它大多是靠消耗能源來(lái)發(fā)展,并在發(fā)展中產(chǎn)生大量污染,因此在石化工業(yè)的發(fā)展中應(yīng)積極考慮如何促進(jìn)石化工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和發(fā)展綠色化工產(chǎn)業(yè)。
總之,石化工業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起著極大的促進(jìn)作用。一個(gè)國(guó)家就象奔跑的巨人,石油則是血液,是最根本的東西,是一個(gè)國(guó)家的生命線,關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的生死存亡?，F(xiàn)在隨著全球石油資源的逐漸減少以及國(guó)際原油價(jià)格的不斷上升,各國(guó)在石油資源開發(fā)和石化工業(yè)發(fā)展上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,石化工業(yè)直接關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和整個(gè)國(guó)家長(zhǎng)治久安,因此我國(guó)要想能永遠(yuǎn)屹立于世界民族之林,就必須要大力發(fā)展石化工業(yè)。
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在日趨激烈的國(guó)際綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中，作為民族文化的根基與精華，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為“文化軟實(shí)力高地”爭(zhēng)奪的重要籌碼，其蘊(yùn)含的文化認(rèn)同因子、文化自覺(jué)因子以及作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表的柔性力量，都是文化軟實(shí)力的重要影響因素。因此，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行合理開發(fā)與利用愈來(lái)愈受到世界各國(guó)的重視，以充分發(fā)揮其在文化軟實(shí)力提升中的作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的跨界結(jié)合業(yè)態(tài)，其利用因國(guó)際旅游活動(dòng)而引發(fā)的立體化、生活化的民間軟接觸方式不僅可為國(guó)家或地區(qū)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且可以展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵、揭示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含的文化精神，增進(jìn)不同文化圈層的跨文化認(rèn)同度，充分發(fā)揮旅游活動(dòng)柔性的魅力來(lái)提升文化軟實(shí)力，因此非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)已然成為在當(dāng)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治與文化交往積極推進(jìn)的重點(diǎn)領(lǐng)域。為此，本文嘗試探索基于文化軟實(shí)力視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅對(duì)于充分利用其作為民族文化傳承的重要渠道，努力地提升我國(guó)文化軟實(shí)力的整體水平，而且對(duì)于較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與傳承，都具有非常重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游與文化軟實(shí)力的創(chuàng)新力
文化軟實(shí)力作為一個(gè)整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，是一個(gè)多因素、多層次的復(fù)合體，它以文化傳統(tǒng)、民族習(xí)性、意識(shí)形態(tài)等方面精神文化及人類相互往來(lái)所形成的諸種關(guān)系、等級(jí)、制度和行為方式等方面制度文化為主體構(gòu)成。根據(jù)文化的感召、傳承和滲透三大基本功能，文化軟實(shí)力的核心要素相應(yīng)地可歸納為文化凝聚力、文化創(chuàng)新力和文化傳播力。其中，文化創(chuàng)新力是文化軟實(shí)力發(fā)展的動(dòng)力源泉。任何一種文化要保持生命力并體現(xiàn)出軟實(shí)力，必須兼具歷史傳承性與變革創(chuàng)新性。文化創(chuàng)新力是在繼承我國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，把優(yōu)秀的文化元素、先進(jìn)的創(chuàng)意形式與傳統(tǒng)文化精髓進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)與時(shí)代精神的同步發(fā)展。這種文化創(chuàng)新主要體現(xiàn)為文化在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展，在傳統(tǒng)文化中注入時(shí)代精神，即在傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳承和更新的基礎(chǔ)上把文化的傳統(tǒng)性與時(shí)代性結(jié)合起來(lái)，為文化提供空間上的擴(kuò)散和時(shí)間上的延續(xù)。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游正是在對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)與利用基礎(chǔ)上，通過(guò)深入挖掘、充分展示中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與精神品格實(shí)現(xiàn)對(duì)中華民族文化的有效傳承，還通過(guò)富于現(xiàn)代感的旅游文化創(chuàng)意對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵與形式進(jìn)行創(chuàng)新，以超載性的想像力、創(chuàng)造力突破傳統(tǒng)的界線，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神的深度融合。同時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游主體負(fù)載著一定的文化因子，不僅將中華民族文化傳播到異地，也受到異地文化和風(fēng)俗的影響。在這種跨文化的交流中，一方面中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與精神品格將獲得新的理解與發(fā)展，另一方面，中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵加入具有普世性的精神價(jià)值，超越意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念的障礙，更容易引起世界各國(guó)人民的感情共鳴和價(jià)值認(rèn)同。因此，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游在中華民族文化的傳承與發(fā)展發(fā)揮著獨(dú)特的作用，這些文化元素的深度融合必將賦予中華文化鮮活的生命力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略
盡管非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著豐富的民族文化精華已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但如何在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)框架下將這些民族文化精華有效轉(zhuǎn)化為當(dāng)今時(shí)代所能接受的優(yōu)秀旅游文化產(chǎn)品，拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場(chǎng)空間、商業(yè)價(jià)值就成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
（一）創(chuàng)意元素重構(gòu)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)符號(hào)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為民族優(yōu)秀文化的代表，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并不能直接轉(zhuǎn)化成為優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)化過(guò)程是需要一定條件的，其中，創(chuàng)意元素的加入是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。阿特金森（Atkinson）和科特（Court）1998年明確指出，新經(jīng)濟(jì)就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心和動(dòng)力。文化創(chuàng)意既是精神層面的創(chuàng)造性思維過(guò)程，也能衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，增大原有文化產(chǎn)品的邊際效益，創(chuàng)新更多的利潤(rùn)空間，成為新經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是運(yùn)用文化創(chuàng)意將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源加工成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，借助當(dāng)今各種類型的媒介和多元化的表達(dá)方式營(yíng)造形式多樣的體驗(yàn)氛圍，加入一定的時(shí)尚元素和創(chuàng)意元素，積極主動(dòng)拓展文化遺產(chǎn)在新時(shí)代的生存空間和受眾對(duì)象，利用現(xiàn)代文化生產(chǎn)理念和先進(jìn)技術(shù)成倍放大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)今時(shí)代的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。浙江宋城集團(tuán)通過(guò)對(duì)發(fā)源于杭州市的濃厚宋代歷史文化進(jìn)行創(chuàng)意元素的提煉與運(yùn)用，設(shè)計(jì)出精彩紛呈的各類表演和游藝項(xiàng)目，成功構(gòu)造了一個(gè)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目――宋城主題公園，使宋代悠久的飲食文化、建筑文化、婚俗文化、街坊文化、服飾文化變得時(shí)尚化、鮮活化，突出文化的體驗(yàn)和互動(dòng)的創(chuàng)意特性；2012年“舌尖上的中國(guó)”紀(jì)錄片通過(guò)精巧的紀(jì)錄片方案設(shè)計(jì)整合文案、拍攝和構(gòu)圖等現(xiàn)代電視媒體技術(shù)，用畫面語(yǔ)言與畫外聲音共同營(yíng)造故事氛圍，力求戲劇化，設(shè)置興奮點(diǎn)去吸引人、感染人，引發(fā)了國(guó)人對(duì)我國(guó)飲食文化的熱烈關(guān)注。因此，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展中，運(yùn)用創(chuàng)意元素對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)符號(hào)進(jìn)行現(xiàn)代性重構(gòu)，創(chuàng)造更多富有時(shí)代氣息且具有中國(guó)特色的文化符號(hào)、文化標(biāo)志和文化品牌，以獨(dú)特的原創(chuàng)性獲得文化標(biāo)識(shí)力、社會(huì)認(rèn)同感和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意融合起來(lái)，把抽象的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意加工，轉(zhuǎn)換為具有更高接受程度、更好經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)代新興旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。隨著社會(huì)生產(chǎn)專業(yè)化分工與協(xié)作的深入發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售顯然難以由單一的企業(yè)承擔(dān)，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保存、展示可利用計(jì)算機(jī)圖形、仿真、數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g(shù)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播需要借助手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等現(xiàn)代新興傳媒產(chǎn)業(yè)。這就導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意的參與主體在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中彼此進(jìn)行合作，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈就是由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游品牌銷售等為核心，以產(chǎn)品展示與、營(yíng)銷策劃和教育培訓(xùn)等為配套，圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)與利用、保護(hù)與傳承，以專業(yè)化分工與協(xié)作為基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意與旅游彼此相互交織、融合和鏈接的立體式、多元式產(chǎn)業(yè)鏈。