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第1篇

【關(guān)鍵詞】沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)；旅游滑雪產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；對(duì)策

1.研究對(duì)象、方法及內(nèi)容

1.1研究對(duì)象

本研究主要以沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策為研究對(duì)象，以沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的旅游滑雪場(chǎng)的消費(fèi)者及管理人員為調(diào)查對(duì)象和訪談對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

本研究采用文獻(xiàn)資料法進(jìn)行研究，在網(wǎng)上和圖書館查閱大量資料文獻(xiàn)資料，收集與滑雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的論文和年鑒等資料。收集西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)及消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果作為本文的理論基礎(chǔ)。

1.2.2訪談法

在選取題目之前，對(duì)選取題目的可行性聽取了東北大學(xué)多名專家的意見，確定了選題的可行性。根據(jù)研究目的制定訪談提綱，利用假期及空余時(shí)間在弓長(zhǎng)嶺滑雪場(chǎng)、白清寨滑雪場(chǎng)、東北亞滑雪場(chǎng)、怪坡國(guó)際滑雪場(chǎng)等滑雪場(chǎng)進(jìn)行了訪談工作，聽取了滑雪場(chǎng)管理工作者對(duì)當(dāng)前旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及今后發(fā)展的看法。

1.2.3問卷調(diào)查法

本研究設(shè)計(jì)了《滑雪旅游消費(fèi)者調(diào)查問卷》。此問卷共有13個(gè)問題，分3個(gè)部分：（1）基本情況調(diào)查，目的在于明確消費(fèi)者是否受性別，年齡，職業(yè)等的影響。（2）調(diào)查消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)及管理水平和服務(wù)等方面的評(píng)價(jià)，幫助發(fā)現(xiàn)滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的缺陷。（3）通過消費(fèi)者親身體驗(yàn)滑雪場(chǎng)的環(huán)境，發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出近一步的改進(jìn)意見。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法對(duì)回收問卷進(jìn)行加工整理，研究限制沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，以及各限制因素之間的關(guān)系，為以后沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和決策提供參考依據(jù)。

2.研究結(jié)果與分析

2.1研究結(jié)果

2.1.1 通過調(diào)查分析了解人們參加滑雪活動(dòng)的現(xiàn)狀，包括：滑雪價(jià)值觀、滑雪消費(fèi)情況、對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的態(tài)度等。

2.1.2 通過分析了解滑雪場(chǎng)的管理現(xiàn)狀，對(duì)滑雪場(chǎng)的體育組織機(jī)構(gòu)、專職人員、管理手段、方法等進(jìn)行分析。

2.1.3 找出影響滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素（包括主觀因素、客觀因素）等。

2.1.4 確定沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和潛在威脅，并以此為依據(jù)提出合理化的意見和建議。

2.2沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

2.2.1沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2.2.1.1區(qū)域氣候優(yōu)勢(shì)

沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)位于中國(guó)東北地區(qū)南部，毗鄰渤海，地處東北亞的中心地帶，位于與日本東京、韓國(guó)首爾、蒙古烏蘭巴托、俄羅斯伊爾庫(kù)斯克幾乎等距離的輻射線上，獨(dú)占這一地區(qū)的中央?yún)^(qū)位。地勢(shì)自北向南，由東向西傾斜；西部為廣闊的遼河平原。

沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)為大陸性季風(fēng)氣候，氣溫較低，寒期較長(zhǎng)。平均氣溫在0度以下的時(shí)間較長(zhǎng)，大約為4個(gè)月，降雪較多，冬季平均氣溫為-6.8度，冰雪期為70天，與吉林和黑龍江寒冷的冬季相比，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)氣候上更為適合開展滑雪運(yùn)動(dòng)。

2.2.1.2經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)目前區(qū)域面積7.5萬平方公里，總?cè)丝?359萬人。 2009年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9984.7億元，占東北三省32.7%，規(guī)模以上工業(yè)增加值4611億元，占東北三省33.9%。城市化率達(dá)到65%，是我國(guó)城市化水平最高的地區(qū)之一。[1]全社會(huì)固定資產(chǎn)投資4313億元，占全省的58%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額2366.1億元，占全省的58.7%。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)整體上保持著較高的發(fā)展速度，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.2.1.3專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今社會(huì)形勢(shì)下，專業(yè)性顯的日益重要，一個(gè)好的滑雪教練團(tuán)隊(duì)是吸引人們滑雪的關(guān)鍵因素。依靠強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)保證，使許多高水平的專業(yè)教練員匯聚沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)的各個(gè)滑雪場(chǎng)。以白清寨滑雪場(chǎng)為例，其依靠沈陽(yáng)體育學(xué)院而建，人才專業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。東北亞滑雪場(chǎng)已成為中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)會(huì)員單位，雪場(chǎng)內(nèi)駐有國(guó)家專業(yè)教練數(shù)十名，對(duì)前來學(xué)習(xí)滑雪的消費(fèi)者可進(jìn)行專業(yè)方面的指導(dǎo)和培訓(xùn)；同時(shí)，雪場(chǎng)組建有滑雪學(xué)校和會(huì)員俱樂部等，對(duì)初學(xué)人員可進(jìn)行指導(dǎo)、培訓(xùn)。怪坡國(guó)際滑雪場(chǎng)擁有200多名專業(yè)的滑雪教練組成的教學(xué)團(tuán)隊(duì)，設(shè)立專門的滑雪學(xué)校，對(duì)初學(xué)者進(jìn)行一對(duì)一的培訓(xùn)。對(duì)于高級(jí)滑雪游客來講，雪場(chǎng)還設(shè)有空中技巧訓(xùn)練場(chǎng)地，極大的滿足了消費(fèi)者各種不同的要求。弓長(zhǎng)嶺雪場(chǎng)聘有國(guó)家高級(jí)教練4名，專業(yè)教練數(shù)十名，對(duì)前來滑雪的初學(xué)者可進(jìn)行專業(yè)方面的指導(dǎo)和培訓(xùn)；同時(shí)有滑雪學(xué)校和會(huì)員俱樂部。

2.2.1.4資源優(yōu)勢(shì)

沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，在沈陽(yáng)，有著名的棋盤山，沈陽(yáng)故宮，大帥府等旅游景點(diǎn)，鞍山的千山是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，本溪的水洞也是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。豐富的旅游資源和發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天然的條件，同時(shí)也會(huì)對(duì)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

2.2.1.5市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)需求一般指人們對(duì)商品的需求和欲望。市場(chǎng)需求主要包括可能的市場(chǎng)需求，潛在的市場(chǎng)需求和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求。[2]隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，東北老工業(yè)基地的振興以及人們生活水平的不斷提高，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游滑雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)，經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各滑雪場(chǎng)的滑雪人數(shù)每年都在急劇增加。市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出極好的態(tài)勢(shì)，因此，我們可以把握好機(jī)會(huì)大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的旅游滑雪產(chǎn)業(yè)，使之成為經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的重要環(huán)節(jié)。

2.2.2沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

2.2.2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模劣勢(shì)

作為滑雪后起之秀，與傳統(tǒng)滑雪省份黑、吉兩省相比，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游滑雪產(chǎn)業(yè)起步晚，規(guī)模小，最近幾年才開始步入以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的滑雪場(chǎng)數(shù)量少，規(guī)模小，設(shè)備參差不齊，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，旅游滑雪大部分是大眾觀光型，休閑度假型很少，相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)份額所占比例不大。

2.2.2.2滑雪旅游人口占總?cè)丝诒壤?/p>

雖然近幾年滑雪人口逐年增加，但是其占總?cè)丝诘谋壤匀缓苄?，我們可以著力開發(fā)、挖掘旅游滑雪市場(chǎng)巨大的潛在消費(fèi)群體。

2.2.2.3相關(guān)制度不健全

開發(fā)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)并使其成為具有一定規(guī)模的重要產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)涉及面廣、歷時(shí)較長(zhǎng)、程序復(fù)雜的大型系統(tǒng)工程。必須有政府的引導(dǎo)、調(diào)控和支持。缺乏有效的對(duì)口管理機(jī)構(gòu)和社團(tuán)組織，也缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)管理辦法和滑雪場(chǎng)綜合開發(fā)辦法，缺乏滑雪裝備業(yè)、滑雪用品業(yè)的扶持力度等。[3]

2.2.2.4旅游滑雪消費(fèi)較高

目前，旅游滑雪項(xiàng)目的消費(fèi)水平相對(duì)于國(guó)內(nèi)的人均收入還是比較高的，這不僅阻礙了旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也限制了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，要針對(duì)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體制定適當(dāng)?shù)南M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不能脫離實(shí)際。[4]

2.2.3沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，生活水平不斷提高

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)10年來保持著快速的發(fā)展，近幾年在世界主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展暫緩的形勢(shì)下，中國(guó)每年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GPD）仍然以7%-9%的速度遞增，社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的增加預(yù)示著人民收入的必然增加。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)民收入的增加，人民群眾已不再滿足于衣、食、住、行等物質(zhì)需求，而追求更高層次的精神享受。

2.2.3.1振興東北老工業(yè)基地為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇

要振興東北老工業(yè)基地，必須調(diào)整和優(yōu)化第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。[5]做為第三產(chǎn)業(yè)的旅游滑雪產(chǎn)業(yè)，面臨世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整升級(jí)，承載轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，充分利用沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)老工業(yè)基地的技術(shù)，人才和冰雪資源優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)外開放的力度，引進(jìn)歐美、日、韓等國(guó)先進(jìn)的管理方法，技術(shù)，人才和經(jīng)營(yíng)理念，引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)體育用品的先進(jìn)設(shè)備，逐步開發(fā)科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好具有經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪特點(diǎn)的項(xiàng)目，形成特色的旅游滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.3.2消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民收入的提高，體育旅游等一些新概念開始滲透到人們的生活方式中。現(xiàn)階段我國(guó)的政治制度使人們擁有更多的空閑時(shí)間。空閑時(shí)間的增加為我國(guó)居民參加體育活動(dòng)，娛樂提供了時(shí)間保證。同時(shí)，國(guó)人在空閑時(shí)間增多的同時(shí)，消費(fèi)觀念也在逐步發(fā)生變化，由傳統(tǒng)的串門，走親戚，聊天等向富有內(nèi)涵社會(huì)活動(dòng)轉(zhuǎn)變。[6]為進(jìn)一步了解消費(fèi)者滑雪的動(dòng)機(jī)，此次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問卷200份，回收200份，有效196份，其滑雪動(dòng)機(jī)如下表。由此可知，消費(fèi)者滑雪動(dòng)機(jī)大部分是旅游休閑型和健身活動(dòng)型，說明人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

表2.1 沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪場(chǎng)滑雪動(dòng)機(jī)調(diào)查

2.2.3.3抓住第十二屆全運(yùn)會(huì)將在遼寧舉辦的機(jī)遇，大力發(fā)展

我國(guó)第十二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將在遼寧舉辦。相關(guān)資料表明，承辦大型運(yùn)動(dòng)賽事將會(huì)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。屆時(shí)，我們可以抓住遼寧舉辦全運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，在推動(dòng)發(fā)展沈陽(yáng)旅游業(yè)的同時(shí)，使沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪這一新興產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

2.2.4沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的威脅

2.2.4.1來自黑、吉以及韓國(guó)、日本的競(jìng)爭(zhēng)

無論滑雪場(chǎng)數(shù)量還是質(zhì)量，吉林和黑龍江兩省明顯高于沈陽(yáng)地區(qū)，僅黑龍江就有3S級(jí)滑雪場(chǎng)8家，待評(píng)的55家。而吉林省依靠長(zhǎng)白山建立的滑雪場(chǎng)，規(guī)模明顯大于沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)。日本和韓國(guó)旅游滑雪業(yè)十分發(fā)達(dá)，日本全國(guó)有619家滑雪場(chǎng)，可寄宿的562家，僅北海道這一地區(qū)有128家滑雪場(chǎng)，新渴易澤滑雪場(chǎng)有28條雪道，最長(zhǎng)的一條4000米。韓國(guó)也有滑雪場(chǎng)數(shù)十家，其中有的滑雪場(chǎng)有高爾夫或室外溫泉，雪道長(zhǎng)，大都優(yōu)于我國(guó)的滑雪場(chǎng)。特別是我國(guó)北京地區(qū)和南方地區(qū)的游客赴韓國(guó)滑雪僅需3500-3600元人民幣，不但享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還可以洗溫泉，又有出國(guó)的誘惑力，而南方游客到東北滑雪往往不太適應(yīng)東北寒冷氣候，費(fèi)用往往高于赴韓國(guó)。

2.2.4.2宣傳力度不夠，營(yíng)銷意識(shí)較差

旅游滑雪宣傳營(yíng)銷不夠是沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外知名度低、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。一是沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)方面沒有代言人，這不僅是沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，也是我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的通病。二是只在小范圍內(nèi)宣傳。三是在很長(zhǎng)時(shí)間政府未能給予足夠的重視。滑雪作為旅游業(yè)的一項(xiàng)產(chǎn)品，忽視對(duì)其的宣傳推廣，必然導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的下降。

2.2.4.3雪場(chǎng)建設(shè)數(shù)目增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著新建滑雪場(chǎng)數(shù)量的不斷增加，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，規(guī)模參差不齊、各自為戰(zhàn)、無序競(jìng)爭(zhēng)的局面嚴(yán)重。一些雪場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，采取不正當(dāng)手段，這些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)帶來了一系列不良的后果：一是破壞了滑雪的品牌形象，流失了大量的市場(chǎng)份額；二是破壞了旅游滑雪市場(chǎng)的秩序；三是進(jìn)行不符其實(shí)的宣傳，起到了反作用；四是進(jìn)行惡劣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了市場(chǎng)。

表2.2沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析表

3.沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)對(duì)策

3.1基于SWOT分析提出的對(duì)策

在分析了沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的外環(huán)境因素基礎(chǔ)上，將外環(huán)境因素分別與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行組合，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策有四種選擇，優(yōu)勢(shì)一機(jī)遇對(duì)策，劣勢(shì)一機(jī)遇對(duì)策，優(yōu)勢(shì)一威脅對(duì)策，劣勢(shì)一威脅對(duì)策。

3.1.1優(yōu)勢(shì)-機(jī)遇對(duì)策（增長(zhǎng)性戰(zhàn)略）

利用旅游滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，把優(yōu)勢(shì)與其組合，得出旅游滑雪產(chǎn)業(yè)可以利用經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和振興東北老工業(yè)基地的契機(jī)，充分發(fā)揮自己的專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，把握市場(chǎng)需求，利用滑雪運(yùn)動(dòng)自身的趣味性，大力發(fā)展旅游滑雪項(xiàng)目，挖掘潛在的旅游滑雪人口。同時(shí)要積極爭(zhēng)取得到政府的扶持，加快旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1.2劣勢(shì)一機(jī)遇對(duì)策（扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）

基于沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，旅游滑雪消費(fèi)高等狀況，通過改進(jìn)旅游滑雪的服務(wù)，改善雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和管理水平，打造高品質(zhì)的旅游滑雪品牌。在滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)環(huán)境、器材檔次、安全防范措施、索道數(shù)量、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方面給予必要的規(guī)范、樹立企業(yè)的良好形象、保護(hù)消費(fèi)者的利益、刺激重復(fù)消費(fèi)。在獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段，掌握機(jī)遇，實(shí)行重點(diǎn)發(fā)展，以滑雪場(chǎng)為重點(diǎn)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展。

3.1.3優(yōu)勢(shì)一威脅對(duì)策（開發(fā)型戰(zhàn)略）

深入挖掘沈陽(yáng)文化背景，發(fā)展自己的滑雪用品和裝備。加強(qiáng)宣傳力度，集中宣傳沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，建設(shè)國(guó)內(nèi)出名，國(guó)際知名的旅游滑雪度假村。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單具有紀(jì)念意義的滑雪紀(jì)念品，使滑雪與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，在售出滑雪紀(jì)念品的同時(shí)，自動(dòng)為旅游滑雪做了經(jīng)濟(jì)收入和有效的宣傳。

3.1.4劣勢(shì)一威脅對(duì)策（防御型戰(zhàn)略）

采取揚(yáng)長(zhǎng)避短，避實(shí)就虛的原則，發(fā)展國(guó)內(nèi)滑雪裝備，降低旅游滑雪成本，加強(qiáng)滑雪場(chǎng)地建設(shè)，消除不安全因素。

表3.1 SWOT分析矩陣

3.2基于目前形勢(shì)提出的創(chuàng)新對(duì)策

3.2.1實(shí)施旅游滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體性優(yōu)化

充分發(fā)揮政府部門主導(dǎo)與宏觀調(diào)控作用，[7]各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，組織滑雪產(chǎn)業(yè)整體宣傳促銷，政府應(yīng)發(fā)揮滑雪產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)， 以加快集聚、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為突破口，立足沈陽(yáng)，輻射東北，按產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求進(jìn)行生產(chǎn)力的合理調(diào)整，優(yōu)化布局， 統(tǒng)籌規(guī)劃， 分步實(shí)施， 營(yíng)造環(huán)境， 促進(jìn)發(fā)展，構(gòu)建若干個(gè)具有國(guó)內(nèi)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)基地。

3.2.2打造生態(tài)滑雪，生態(tài)旅游來吸引消費(fèi)人群

近年來，體育旅游已經(jīng)成為一種時(shí)尚，體育旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家開展的十分普遍。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)有大量的旅游資源和生態(tài)資源，利用這些資源來吸引消費(fèi)者來沈陽(yáng)旅游，體驗(yàn)滑雪的樂趣，同時(shí)，滑雪場(chǎng)地的綠色植被（主要是松樹）可以讓滑雪者體驗(yàn)回歸大自然的感覺，即達(dá)到健身的目的，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)大自然的回歸，使身心得到放松。

3.2.3建設(shè)一流大型滑雪場(chǎng)度假區(qū)

沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)目前雖然有多家滑雪場(chǎng)，但是規(guī)模都不是很大，與國(guó)外大型滑雪場(chǎng)相比有很大的差距。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)冬季參加滑雪運(yùn)動(dòng)就會(huì)更加鐘情，參加滑雪運(yùn)動(dòng)的人群越來越大，運(yùn)動(dòng)水平越來越高，會(huì)有相當(dāng)?shù)囊徊糠秩巳簩?duì)在小滑雪場(chǎng)滑雪失去興趣，轉(zhuǎn)而尋求更驚險(xiǎn)、更刺激、配套服務(wù)設(shè)施更完備的大型滑雪場(chǎng)，滑雪的人數(shù)及其熱情增加的速度都會(huì)促使目前國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的升級(jí)。[8]在這種形勢(shì)下，我們可以效仿歐美和日韓建設(shè)大型滑雪場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)可以利用其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行招商，建設(shè)國(guó)家一流的大型滑雪場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展做先鋒，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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