時間：2023-03-20 16:11:35
導語：在動漫產(chǎn)業(yè)論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
西方世界對神秘的中國傳統(tǒng)文化非常感興趣，這就為我國開展動漫產(chǎn)業(yè)提供了相當好的機會。我們可以以動漫為契機，通過制作動漫產(chǎn)品，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，將這些產(chǎn)品推廣到西方世界，不僅可以成功地推動中國傳統(tǒng)文化的宣傳，而且可以為動漫產(chǎn)品走向世界提供良好的基礎(chǔ)。［5］在這一點上，兩部《功夫熊貓》已經(jīng)在國內(nèi)外市場上大獲成功，而利用的元素卻恰恰是中國的傳統(tǒng)文化。
目前雖然全球經(jīng)濟有些不景氣，但對于動漫產(chǎn)品的需求，特別是反映中國傳統(tǒng)文化的動漫產(chǎn)品的需求依舊非常大，這對于我國大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，將優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品推向世界是一個非常好的時機。［6］為了更好地推進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府正在加大制定相關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)政策的力度，從2008年以來，國家已作出了積極的行動。
動漫強國的成功經(jīng)驗
1.動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式成熟完備。美國在進行動漫創(chuàng)作的同時，擁有一整套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫作品本身就需要有一定的衍生能力，書本雜志是一個本身足夠強大的傳播方式，能夠積聚人氣，圖書出版有強大的單行發(fā)行能力，可以像塑造明星一樣塑造動漫形象，電視制作中心擁有良好的運營能力，保證動漫影片在播放時獲得巨大的利潤，衍生產(chǎn)品的經(jīng)銷商則更加強大，他們可以利用手上的資源，找到適合的消費對象并出售商品，這樣，動漫產(chǎn)業(yè)在美國大獲成功，就是有這樣一條強大而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈在背后支撐著。［7］
2.技術(shù)優(yōu)勢。美國動漫之所以可以大獲成功，一個很重要的原因就是擁有強大的技術(shù)優(yōu)勢，美國在創(chuàng)作動漫作品時一直堅持利用計算機與動漫特技結(jié)合起來，形成逼真和震撼的視覺效果。［8］以2003年美國推出的《海底總動員》為例，其負責技術(shù)支撐的制作公司—PixarAnimationStudios將電腦特技動漫使用到絢麗多彩的海底世界中去，將海水、海洋生物等形象逼真地展現(xiàn)在廣大觀眾面前，讓觀眾在觀看的過程中，猶如親身經(jīng)歷一般來到了海底世界，進行了一次真實的海底旅行。
3.主題突出，情節(jié)吸引觀眾，內(nèi)容健康向上。美國、日本的很我多優(yōu)秀動漫作品主題突出，情節(jié)吸引觀眾，內(nèi)容健康向上。一般來講，主要是以遵循社會公認的準則和道德規(guī)范作為動漫主題，不會出現(xiàn)婚外戀、三角戀以及種族歧視等消極的主題因素。宣揚的主題都是以邪惡不能壓倒正義，反映親情和友情的主題，情節(jié)方面也是特別能吸引各個年齡層次的觀眾，內(nèi)容樂于接受。［9］例如，2009年美國Hollywood的鼎力3D作品《飛屋環(huán)游記》影片講述的就是78歲的Carl老先生，為了信守對愛妻的承諾，決心帶著他與妻子Ally共同打造的房屋一飛沖天的動人故事。
4.與優(yōu)美音樂相結(jié)合，給觀眾帶來強烈的聽覺沖擊。美國、日本動漫之所以能夠深入人心，大獲成功，這跟動漫作品中所搭配使用的音樂有很大關(guān)系，美國動漫作品中大都以本土百老匯為主的音樂，大方，富有感染力和震撼力，對欣賞動漫作品的觀眾來講，可以產(chǎn)生很強的共鳴。直到現(xiàn)在，美國動漫影片中仍然有著很強的音樂情結(jié)，曲風貼近劇情，突出人物，渲染感情，提升內(nèi)涵。所以，一段優(yōu)美的旋律起到的效果往往要比言語和動作來得更快，更能打動人。
發(fā)展路徑研究
1.大力培養(yǎng)國際化的動漫人才。中國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要有眾多開拓進取的動漫創(chuàng)作家。這中間專業(yè)人才的細分就很重要，一般來講，國際上公認的是由動漫制作人、動漫助理、動漫畫家、動漫企劃、動漫原畫師、動漫動作師和動漫導演等各種專業(yè)人才組成。這樣的人才不但具有良好的動漫專業(yè)知識和文化與藝術(shù)修養(yǎng)，而且還具備經(jīng)濟頭腦與市場意識。可以通過在職業(yè)類學校，開設(shè)有關(guān)的動漫制作的選修課，供學生加以選擇，培養(yǎng)中國的動漫人才。
2.通過新媒體帶動中國動漫走向世界。目前，我國不但擁有手機人數(shù)是全球最多的國家，而且我國的手機上網(wǎng)普及率也是全球最高。未來中國的手機上網(wǎng)用戶將極有可能超越PC機上網(wǎng)用戶。這樣如此龐大的上網(wǎng)人群也給我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。可以通過動漫與手機相結(jié)合，未來實現(xiàn)在國內(nèi)外創(chuàng)造出一個集觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)的大約年收益1000億元的手機動漫大市場。
3.加快動漫品牌建設(shè)。中國的動漫產(chǎn)業(yè)想要在國際社會上占有一席之地，品牌建設(shè)刻不容緩。以美國、日本為例，他們的動漫產(chǎn)品能夠在世界范圍內(nèi)享有很好的知名度和廣泛的市場，其中很大部分的原因是在于他們各自的動漫品牌做得很成功。對此，中國應(yīng)大力加以借鑒和利用，利用中國文化資源豐富的優(yōu)勢，以中國的古圣人孔子為例，我們完全可以把孔子作為中國動漫推向世界的一個強有力的品牌。
4.積極開展國際間的合作與交流。隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，科技進步日新月異，生產(chǎn)要素流動和人才的轉(zhuǎn)移加快，國際競爭越來越激烈，我國與世界經(jīng)濟的相互影響聯(lián)系也日益加深，為了使我國的動漫產(chǎn)業(yè)更快地走向世界，在保留產(chǎn)品民族特點的同時，我們也要考慮國際市場的需求與特點，兼顧國內(nèi)外市場，積極開展國際間的合作與交流，中國動漫才不至于被其它國家吞噬，才有可能在不斷發(fā)展壯大的過程中擴大中國動漫在國際市場上占有的份額。
5.通過和其他行業(yè)的配合，大力開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品。動漫產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，進入世界市場，就離不開其他行業(yè)的支持與配合。例如，中國的動漫產(chǎn)業(yè)可以與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，大力開發(fā)與游戲有關(guān)的動漫作品，以游戲的形式進入國際市場。在這一點上，我們可以好好學習日本的先進經(jīng)驗。日本在動漫與游戲方面已經(jīng)形成一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，動漫已經(jīng)從單單的平面媒體和電視媒體擴展到游戲機、網(wǎng)絡(luò)、玩具等眾多領(lǐng)域。許多動漫游戲應(yīng)運而生。當然，我國的動漫產(chǎn)業(yè)除了和游戲相結(jié)合以外，還可以和玩具業(yè)、建筑業(yè)和服裝業(yè)等其他行業(yè)相合作，大力開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式；集群；廣州市
隨著全球化的不斷深入發(fā)展，計算機技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及文化娛樂消遣方式的多元化，網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)新性強、傳播速度快、產(chǎn)業(yè)鏈長等特點，成為各個國家展現(xiàn)軟實力、占取上游產(chǎn)業(yè)的競爭策略。廣州市作為我國四大網(wǎng)游動漫基地之一，其網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不甘落后，廣州市政府提出“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)!”的口號，出臺了一些的優(yōu)惠措施扶持網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也出資建立了一系列的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售機構(gòu)，在多種優(yōu)越條件的共同作用下，廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下了可喜的成績。在看到廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，也可以看到和其他國家和地區(qū)相比其在發(fā)展的過程中也存在較多的問題。本文基于對廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀資料收集的基礎(chǔ)上，對消費者和網(wǎng)游動漫專業(yè)的學生進行問卷調(diào)查，綜合各種資料，利用表格及圖表的形式做一定分析，以求更真實地反映目前廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及不足，然后根據(jù)分析提出一些發(fā)展的思路及建議。
1調(diào)查問卷分析
筆者根據(jù)研究內(nèi)容設(shè)計了一個調(diào)查問卷，在廣州市一些網(wǎng)游動漫產(chǎn)品出售加多的地區(qū)做了問卷調(diào)查，希望對廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的提出起到一定的幫助，下面筆者對調(diào)查結(jié)果給予分析。
1．1消費者對國產(chǎn)的網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的喜愛度低
從筆者消費者的問卷調(diào)查分析中可知，消費者對我國原創(chuàng)的網(wǎng)游動漫產(chǎn)品的喜愛度較低，從圖1中可知，大部分消費者都選擇一般，明顯選擇不喜歡的人群多于喜歡的人群，可見消費者對國產(chǎn)網(wǎng)游動漫才接受程度還是比較低的，這就在側(cè)面折射出我國網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，原創(chuàng)的產(chǎn)品很難抓住消費者的心理，致使消費者對其的喜愛度遠遠低于對日韓、歐美地區(qū)的產(chǎn)品。
1．2本專業(yè)學生對網(wǎng)友網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的看法
此次調(diào)查研究還加入了對網(wǎng)游動漫專業(yè)學生的調(diào)查，在筆者對問卷的分析統(tǒng)計中，發(fā)現(xiàn)本專業(yè)的學生在“你覺得廣州網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題是什么?”一題中答案最多的是原創(chuàng)性不夠，產(chǎn)品受歐美及日韓的影響較大，模仿程度較深，并且網(wǎng)游動漫人才缺乏。
2廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與策略
2．1廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展思路
筆者根據(jù)調(diào)查、分析、研究認為，目前廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路為，以國家級網(wǎng)游動漫基地為契機，利用廣州市對于網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的一系列優(yōu)惠措施，根據(jù)目前呈現(xiàn)集聚發(fā)展的態(tài)勢，加強企業(yè)之間的合作和聯(lián)系，充分利用各種有利資源，形成高度緊密聯(lián)系、競爭力強、創(chuàng)新性高的產(chǎn)業(yè)集群。
2．2產(chǎn)業(yè)集群理論
產(chǎn)業(yè)集群是大量的相關(guān)企業(yè)按照一定的經(jīng)濟聯(lián)系集中在特定的地域范圍，形成一個類似生物有機體的產(chǎn)業(yè)群落，國內(nèi)外大量的研究和實踐表明，相對于非集群產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群的競爭力更高，增長速度更快，創(chuàng)新性更強，產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢在于其低成本和創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)集群能降低成本是不容置疑的，所以創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的本質(zhì)。加強產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新性范式主要有兩種：線性創(chuàng)新范式和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式，表1中把兩者進行了比較。轉(zhuǎn)根據(jù)網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的特點，筆者認為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式比較符合其發(fā)展要求，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的主要參與部門可以概括為產(chǎn)業(yè)界、政府、學術(shù)界，其創(chuàng)新投入又可概括為創(chuàng)新力、市場、技術(shù)等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起。這就需要其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新環(huán)境的培育，其環(huán)境的培育就要求能提供充足的創(chuàng)新原料、先進的信息平臺、緊密的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以利于知識的傳播和技術(shù)的溢出。要求為本集群內(nèi)各類企業(yè)提供良好的競爭和合作的環(huán)境，另外，降低技術(shù)型小企業(yè)的進駐門檻，加大研發(fā)投入，促進企業(yè)、政府和學術(shù)界的良性互動，創(chuàng)新環(huán)境的培育需要各方面之間的緊密聯(lián)系和互動，這樣就需要一個機構(gòu)來促進各方面之間的聯(lián)系，這樣就需要一個行業(yè)協(xié)會的有力作為，各參與方之間通過行業(yè)協(xié)會的有力作為來加強彼此之間的溝通和互動，使得各參與方形成一個有律的組織體。
2．3廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
廣州市可以借助國家級網(wǎng)游動漫基地契機，綜合各種資源，加大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。廣州具備優(yōu)勢：第一，參與機構(gòu)，廣州市目前有網(wǎng)游動漫企業(yè)140家左右，其中較大的企業(yè)有漫友、網(wǎng)易、光通、世紀龍、等知名企業(yè)，目前廣州市已經(jīng)成立了以市委宣傳部、市發(fā)改委、市新聞出版和廣播電視局等15個部門為成員單位，省新聞出版局、天河區(qū)政府、黃埔區(qū)政府共同組成的“廣州市網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地領(lǐng)導小組”和專家指導小組，跟蹤國內(nèi)外發(fā)展趨勢和動向，開展技術(shù)預(yù)測，提出優(yōu)先發(fā)展項目等，據(jù)筆者了解到目前廣州市的大學開辦有網(wǎng)游動漫專業(yè)的以達到9所之多，所以說網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式發(fā)展的一系列參與機構(gòu)，廣州都具備而且有著良好的基礎(chǔ)條件。第二，創(chuàng)新投入。對于創(chuàng)新投入來說，廣州市我國改革開放的前沿陣地，經(jīng)濟的發(fā)展集聚了一批高素質(zhì)的人才，也擁有一系列的研發(fā)機構(gòu)，如產(chǎn)品的設(shè)計、軟件的開發(fā)等等，經(jīng)濟條件也決定其的市場信息的流通速度快，這也就加大的企業(yè)的技術(shù)競爭，并且廣州市明確出臺相關(guān)文件來支持網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三，地理分布。創(chuàng)新活動在地理空間上擴散要求其要具備較發(fā)達的產(chǎn)品信息交流網(wǎng)絡(luò)，廣州市的信息化水平領(lǐng)先全國，交通運輸條件、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)等發(fā)達，所以說這也給網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。
綜合上述的分析，廣州市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)走網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的集群發(fā)展之路是必須的，筆者根據(jù)這些關(guān)系構(gòu)架出網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的基本框架。
《關(guān)于促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》提出，河南動漫產(chǎn)業(yè)的目標是“建設(shè)一批規(guī)劃科學、功能完備、特色鮮明、優(yōu)勢突出的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地,加快培育研發(fā)能力強、經(jīng)濟效益好、綜合競爭力強的大型動漫企業(yè),發(fā)展一批充滿活力、專業(yè)性強的中小型動漫企業(yè),打造體現(xiàn)中原文化特色、占有較高市場份額、具有國際影響的動漫品牌,建設(shè)2-3個具有河南特色的動漫主題公園,開辦電視少兒卡通頻道,構(gòu)建動畫播出體系,培養(yǎng)一批有創(chuàng)意、懂技術(shù)、善管理、會營銷的動漫高端人才,形成集動漫創(chuàng)作、研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育培訓、播出和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營等為一體的比較完整的產(chǎn)業(yè)體系。十二五時期,力爭把我省建成全國動漫強省?！碑a(chǎn)業(yè)發(fā)展總目標的確立，規(guī)劃了地域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總藍圖。創(chuàng)造良好的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。除了確立動漫產(chǎn)業(yè)的重要意義和總體發(fā)展目標之外，河南省政府還通過培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建公共平臺、支持產(chǎn)品出口、強化融資支持、落實稅收政策、加強人才培養(yǎng)、加強市場監(jiān)管、保護知識產(chǎn)權(quán)等多項具體措施，力圖進一步完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的發(fā)展環(huán)境。
資金投入和扶植
目前河南動漫產(chǎn)業(yè)仍面臨著較為嚴峻的資金形勢，對中小型企業(yè)而言，資金鏈的穩(wěn)固是其運營的基本保障，因而政府在資金上的扶植政策顯得尤為重要，河南省、鄭州市及各區(qū)政府部門在此方面的投入十分巨大而堅決的。播出發(fā)行獎勵及專項資金扶持。如鄭州市政府推行了積極的發(fā)行獎勵措施，如“凡在本市申報、經(jīng)國家廣電總局批準的原創(chuàng)動畫片，在地方電視臺（地市級以上）首播的，按照二維動畫片每分鐘1000元，三維動畫片每分鐘2000元標準獎勵企業(yè)，最高不超過300萬元；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標準，最高不超過500萬標準；此外對在境外主流媒體播出的，按照每分鐘二維3000元，三維6000元標準，給予原創(chuàng)企業(yè)另行獎勵，最高不超過600萬元”，就全國范圍而言，扶植力度是相當大的，顯示了地方政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。稅收政策優(yōu)惠。除了專項資金和播出獎勵之外，河南省、市、區(qū)各級政府還通過稅收優(yōu)惠政策，降低動漫企業(yè)初創(chuàng)期的財政負擔。如鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會在2010年《關(guān)于加快動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見（暫行）》中提出對入駐國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）的動漫創(chuàng)意企業(yè)，2010年至2012年的辦公用房房租、動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺使用費、互聯(lián)網(wǎng)費用全部免除；入駐基地的動漫企業(yè)繳納的營業(yè)稅、企業(yè)所得稅、個人所得稅總額形成的區(qū)財政留成部分，3年內(nèi)按50%的額度獎勵給基地納稅企業(yè)。種種稅收上的優(yōu)惠措施極大地鼓勵了省內(nèi)外動漫企業(yè)入駐河南的熱情，拓展了河南動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和版圖。建立健全投資融資體系。無論是資金扶植還是稅收優(yōu)惠，都是解決“燃眉之急”，盡管力度巨大，效果明顯，但就動漫產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展而言，建立健全投資融資體系才是更為符合市場規(guī)律和穩(wěn)固的方案，為此2011年初，省文化廳分別與省工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，約定在未來3-5年，為全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供300億元的綜合授信，重點支持演藝業(yè)、動漫業(yè)、文化娛樂業(yè)、游戲業(yè)等十大門類的文化企業(yè)和項目。鄭州市高新區(qū)管委會控股成立了鄭州高科技創(chuàng)業(yè)投資有限公司、鄭州東方企業(yè)投資擔保有限公司，與鄭州銀行等金融機構(gòu)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并正著手設(shè)立風險投資引導資金，搭建了較為完善的科技投融資平臺。鄭州市惠濟區(qū)政府重點引進了河南省昶晟投資擔保公司、鄭州市惠濟區(qū)宋基小額貸款公司、河南開元投資擔保公司等，為入駐本地的動漫企業(yè)提供必要的融資支持。
提供公共服務(wù)體系
除了管理職能之外，以“以人為本、服務(wù)意識、責任理念”為基本內(nèi)涵的公共服務(wù)也是政府的重要職能，旨在為社會提供高效服務(wù)，促進社會發(fā)展。河南各級政府在制定相關(guān)政策時，尤其注重政府的公共服務(wù)職能，有意識地構(gòu)建公共服務(wù)體系，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多種有利條件，最為突出的舉措有：推動動漫協(xié)會建立和發(fā)展。河南動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會、鄭州市動漫協(xié)會分別成立于2007、2009年，是從事動漫業(yè)及動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企事業(yè)單位、個人，以及一切關(guān)心和有志于推動河南動漫事業(yè)發(fā)展的企事業(yè)單位和社會各界人士自愿組成的行業(yè)性、地方性、非營利性社會團體，自建立之日起就引起了各級政府的高度重視，如省政府出臺的《關(guān)于促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中提到“鼓勵根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚程度成立不同層次的動漫行業(yè)協(xié)會,支持行業(yè)協(xié)會配合政府有關(guān)部門開展工作,參與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)標準制定,加強交流研討和專業(yè)人才培養(yǎng),開展招商推介和依法維護權(quán)益工作,發(fā)揮其在聯(lián)系政府、服務(wù)企業(yè)、行業(yè)自律方面的作用?！倍诖撕蟾骷壊块T制定的與動漫相關(guān)的具體政策中，都著重強調(diào)了大力推動協(xié)會發(fā)展的舉措，希望通過密切與協(xié)會的聯(lián)系、充分發(fā)揮協(xié)會的作用，通過組織和協(xié)調(diào)工作推動河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。構(gòu)建公共技術(shù)平臺。動漫是以技術(shù)為先導和推動力的產(chǎn)業(yè)，每一次的技術(shù)革新都會帶來動漫產(chǎn)業(yè)的巨大變革，因此是否具有高水平的技術(shù)平臺、尤其是可供行業(yè)內(nèi)共享的公共技術(shù)平臺，對地域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。如在國家動漫基地（河南基地）所在的鄭州市高新區(qū)，已經(jīng)建成總投資2000萬元的國內(nèi)一流的動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺，平臺由集群渲染系統(tǒng)、三維動畫捕捉系統(tǒng)、配音系統(tǒng)、后期編輯系統(tǒng)、審片調(diào)色系統(tǒng)等構(gòu)成，免費提供給基地內(nèi)的動漫企業(yè)使用。公共技術(shù)平臺的建立，一方面將為企業(yè)節(jié)省成本，極大地提高動漫作品的制作效率，也有利于各個企業(yè)間的資源共享，推動地域動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步和革新。創(chuàng)造多種展示、推廣平臺。本地區(qū)內(nèi)大眾對動漫文化的了解和認知水平和本土品牌、形象、作品在地區(qū)外的熟識度、傳播度是衡量地方動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標志，為此各級政府部門力圖創(chuàng)造更為廣闊的展示、推廣平臺，增強河南原創(chuàng)動漫的影響力。如2001年的國慶黃金周，在省政府、文化廳的推動下，由河南省動漫協(xié)會主辦、多個動漫企業(yè)承辦、斜板的以“動•城市漫•生活”為主題的“中原動漫嘉年華”活動在鄭東新區(qū)CBD國際會展中心旁的文化廣場隆重舉行，是政府展示、推廣本土動漫的重大舉措之一。另外各級政府還積極組織推動河南企業(yè)參加國內(nèi)、國際的大型動漫節(jié)和展會，加強國內(nèi)、國際交流，加大招商力度，推動企業(yè)發(fā)展等。
完善政府的協(xié)調(diào)、組織職能
前文中已經(jīng)論及，河南各級政府近些年來采取了一系列強有力的具體措施，確實極大地推動著河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在這個探索過程中，也存在著一些亟待解決和改良的顯著問題。改進資金審批制度。雖然河南省各級政府在對動漫產(chǎn)業(yè)的資金扶植政策投入巨大，但是而動漫扶持政策多偏重于動漫作品制作完成、播出之后的播出獎勵，對改變動漫企業(yè)前期資金的缺乏作用并不明顯。同時政策的申報和兌現(xiàn)周期過長，難以使動漫企業(yè)在充足的資金下運作，不敢進行大投入的精品策劃和制作。另外目前政府在資金上的扶持和獎勵仍主要按數(shù)量和時間來計算，急需制定訂科學合理的規(guī)則和制度，分層次、分階段鼓勵和大力支持動漫精品的創(chuàng)作。同時應(yīng)建立完善的原創(chuàng)作品評比獎勵機制，讓動漫精品能夠得到豐厚的回報。
關(guān)鍵詞 動漫產(chǎn)業(yè) 版權(quán)保護
1數(shù)字時代與動漫版權(quán)
動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
版權(quán)又稱著作權(quán)，是知識產(chǎn)權(quán)的一種類型，“是指文學、藝術(shù)和科學作品的創(chuàng)作者就其創(chuàng)作之作品，依法在一定期限內(nèi)所享有的專有權(quán)利?！彼ㄖ魅松頇?quán)和著作財產(chǎn)權(quán)。
動漫作品具有無形性、可復(fù)制性和易擴散性等特點，極易遭到非法竊取。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，動漫作品不再由特定的媒介物進行傳播，而是脫離載體（物理介質(zhì)），以數(shù)字形式記載、呈現(xiàn)，以信息流形式傳輸、傳送或送達。數(shù)字化作品所特有的復(fù)制的高效性、優(yōu)質(zhì)性和廉價性，使得動漫作品的復(fù)制變得異常簡便和快速，近乎零成本的低投入使得不少商家鋌而走險，從而大大刺激了侵權(quán)行為的膨脹。
2我國動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字版權(quán)保護存在的問題
2.1法律層面
我國《著作權(quán)法》自2001年進行過一次修改后，很長時間都不曾改動。這兩年來，政府加大了對相關(guān)法規(guī)建設(shè)的重視程度，在2010年進行了局部修訂后，又于2012年3月出臺了新的《著作權(quán)法》修改草案，2013年3月1日起又施行了《國務(wù)院關(guān)于修改〈中華人民共和國著作權(quán)法實施條例〉的決定》。由于我國動漫產(chǎn)業(yè)的數(shù)字版權(quán)保護立法時間不長，其中難免存在考慮不周或引發(fā)爭議之處，還需要適應(yīng)時代需求進行不斷地完善與改進。
2.2觀念層面
數(shù)字時代的視頻網(wǎng)站，提供了共享平臺，使用戶能夠?qū)⒆约旱淖髌飞蟼髦辆W(wǎng)絡(luò)，與他人分享。這原本是一項為原創(chuàng)作品提供發(fā)表機會的良策，但現(xiàn)今由于民眾動漫版權(quán)意識的缺乏，不少網(wǎng)民將高人氣的動漫作品，尤其是日本流行動漫上傳至網(wǎng)站，多家網(wǎng)站普遍存在用戶上傳動漫作品的盜版現(xiàn)象。而這一類的盜版問題，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、上傳者的不確定性，很難得到根本的解決。為此，必須提高整個動漫市場中普羅大眾的數(shù)字化動漫作品的版權(quán)意識，從源頭來根除此類數(shù)字化動漫作品的盜版現(xiàn)象。
對于用戶上傳動漫的盜版現(xiàn)象，除上傳者外，企業(yè)也應(yīng)承擔一定的責任。目前包括優(yōu)酷、土豆在內(nèi)的各大網(wǎng)站，雖然部分網(wǎng)站在用戶上傳作品時會出現(xiàn)版權(quán)方面的提示，但民眾仍可以將未經(jīng)授權(quán)的動漫作品上傳，并不會被刪除或警告。既然網(wǎng)民是將作品上傳至網(wǎng)站進行共享，網(wǎng)站應(yīng)當起到監(jiān)管與核查的職責，而不是為增加自身內(nèi)容的豐富性而選擇忽視。
2.3盈利層面
（1）版權(quán)競爭逐漸形成，版權(quán)價格急劇飆高。近年來，網(wǎng)絡(luò)上各企業(yè)開始競相爭搶動漫作品的正版版權(quán)，相關(guān)的版權(quán)費用漲幅迅速，整個動漫行業(yè)內(nèi)充滿了火藥味，給不少企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟壓力。僅以《秦時明月之萬里長城》這部動漫作品為例，版權(quán)費用是1200萬元。2010年，一部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫片每分鐘幾十元的價格，如今，每分鐘費用幾近千元。
（2）企業(yè)盈利模式不清晰，難以償付巨額版權(quán)費用。目前，廣告收入依舊是大部分網(wǎng)站的主要收入來源。而僅靠廣告收入很難償付巨額的版權(quán)費用，以至于大部分網(wǎng)站心有余而力不足，沒有足夠的財政實力來購買正版動漫版權(quán)。在這種盈利模式不清晰的情況下，企業(yè)一方面想要降低成本支出，另一方面又想要豐富動漫作品，提高競爭力。因此，部分企業(yè)選擇采用不正當手段非法使用未經(jīng)授權(quán)的動漫作品，知法犯法，刻意忽視動漫作品版權(quán)。
（3）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，無法形成競爭優(yōu)勢。部分實力較為雄厚的網(wǎng)站，在財政赤字的壓力下，耗費了巨額資金購買了動漫版權(quán)，但面對網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的盜版作品，版權(quán)優(yōu)勢難以顯現(xiàn)，反而導致了企業(yè)的虧空。內(nèi)容同質(zhì)化的嚴重現(xiàn)象，使得動漫作品的被授權(quán)方無法體現(xiàn)其版權(quán)優(yōu)勢，在競爭過程中難以體現(xiàn)其內(nèi)容的獨特性。
3動漫產(chǎn)業(yè)的數(shù)字版權(quán)保護策略
3.1健全相關(guān)立法
（1）拓展《著作權(quán)法》中“作品”的概念?！吨鳈?quán)法》的作用對象是“作品”，然而在該法所列舉的受保護作品中并未包括數(shù)字化作品，也未對動漫形象是否可單獨作為作品下定論。為保證動漫產(chǎn)業(yè)尤其是其衍生品在版權(quán)維護方面有法可依，建議《著作權(quán)法》可適當拓寬對于作品的概念，將數(shù)字化作品引入《著作權(quán)法》受保護對象，并對動漫形象的版權(quán)保護作出規(guī)定，明確盜用動漫形象的侵權(quán)罪責。
（2）設(shè)立《著作權(quán)法》最低賠償額度。動漫產(chǎn)業(yè)的數(shù)字版權(quán)侵權(quán)案件，由于取證困難，難以計算權(quán)利人的實際損失，象征性的罰款，無法對盜版侵權(quán)者起到震懾作用。針對這類現(xiàn)象，建議按照作品種類分別規(guī)定最低賠償數(shù)額，以提高對盜版侵權(quán)行為的懲戒力度。只有設(shè)立最低賠償額法定賠償制度，才能真正使盜版侵權(quán)者感到警覺，使權(quán)利人的合法權(quán)益得到保障。
（3）細化信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法規(guī)。數(shù)字化作品的版權(quán)保護，由于立法時間不長，其中的法規(guī)條例還不夠細化，實施過程存在一定的困擾。尤其在處理動漫產(chǎn)業(yè)這種實際損失難以計算的行業(yè)案件時，法官很難找出一個具體的標準來予以判決，給案件審理帶來了很大的不便。針對《著作權(quán)法》中的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)當進一步地細化法規(guī)條例，補充案件審理判定標準。如，將盜版行為造成的社會輿論以及不良影響分成幾個等級，依次給予不同程度的法律懲罰。
目前很多視頻網(wǎng)站，經(jīng)常以“用戶上傳”為借口，掩蓋自身的盜版動漫泛濫現(xiàn)象。然而，實際上視頻網(wǎng)站對用戶上傳類盜版動漫并非全無辦法，采用視頻識別標記、關(guān)鍵詞過濾等技術(shù)，網(wǎng)站可以有效防止很多盜版內(nèi)容的上傳。究其原因，還是企業(yè)自身刻意放任為之，對于這種縱容盜版動漫，破壞市場環(huán)境的惡意行為，法律應(yīng)當嚴懲。
3.2提高版權(quán)意識
為解決目前網(wǎng)絡(luò)上普遍存在的用戶上傳動漫的盜版現(xiàn)象，以及部分企業(yè)放任盜版動漫，甚至使用未經(jīng)授權(quán)的動漫作品現(xiàn)象，必須面向全社會、面向大眾開展版權(quán)宣傳教育，提高企業(yè)和民眾的版權(quán)保護意識。
數(shù)字時代，媒體宣傳渠道多種多樣，信息溝通非常方便?？衫靡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)帶來的新方法，廣泛宣傳相關(guān)政策法規(guī)，使版權(quán)意識深入人心。
在動漫產(chǎn)業(yè)的版權(quán)意識宣傳過程中，可考慮針對不同受眾群體，選擇適合的版權(quán)宣傳方式。對于普通大眾，可以采用電視專題片、宣傳短片，或者是海報等形式。對于青少年，除了教學刊物、網(wǎng)上教材、電腦游戲等宣傳資料，還可以結(jié)合青少年身心特點開展各種打擊動漫盜版作品的實踐活動。在對企業(yè)的宣傳方面，可聯(lián)合消費者委員會和各種商業(yè)協(xié)會，開展正版承諾活動，強調(diào)盜版侵權(quán)的嚴重后果。除此以外，還應(yīng)注重加強法律規(guī)章和國家政策的宣傳普及。
3.3探索盈利模式
（1）合理控制動漫版權(quán)價格。近幾年，我國動漫產(chǎn)業(yè)的數(shù)字版權(quán)價格瘋漲了幾十倍，在這樣的情況下，我們應(yīng)當注意防止由于企業(yè)爭搶版權(quán)而造成的動漫版權(quán)費過快、過高的增長。版權(quán)費用的急劇飆高很可能造成部分企業(yè)沒有財力購買，從而誘使企業(yè)使用盜版作品。此時，政府應(yīng)當發(fā)揮調(diào)控作用，將動漫版權(quán)價格控制在一個合理的范圍內(nèi)，既能夠使授權(quán)方獲得可觀的版權(quán)收益，又不至于超出大部分企業(yè)的接受能力。
（2）尋找清晰產(chǎn)業(yè)盈利模式?？刂瓢鏅?quán)價格并不能根本解決企業(yè)難以償付版權(quán)價格的問題，最重要的，是要尋找自身合理清晰的盈利模式。動漫產(chǎn)業(yè)要想盈利最終還是要依靠衍生品的開發(fā)?？煽紤]拓展數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)衍生品的領(lǐng)域，大力發(fā)展數(shù)字衍生品，如手機應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)游戲，虛擬動漫展，虛擬主題公園等。
（3）大力發(fā)展動漫授權(quán)行業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護，除了需要嚴厲打擊盜版作品外，更重要的是促進正版動漫作品的發(fā)展。為此，需要大力發(fā)展動漫授權(quán)業(yè)，建立規(guī)范完善的品牌授權(quán)機制，使盜版產(chǎn)品在市場上失去競爭力。作為剛剛發(fā)展起來的新興行業(yè)，授權(quán)業(yè)還很不規(guī)范，相關(guān)的法律條款也并不完善，需要政府的引導和規(guī)范。筆者建議可以構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)的授權(quán)平臺，給予企業(yè)足夠的空間去展示自己的動漫作品，定期組織活動，邀請知名人士洽商交易，提供機會，促進交易。除此以外，還應(yīng)著力培養(yǎng)授權(quán)人才，加強對被授權(quán)企業(yè)的培訓和交流，為動漫品牌授權(quán)創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。
數(shù)字時代下，我國動漫產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存，既承擔艱巨的使命，又有著光明的未來。版權(quán)保護是目前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中亟待解決的問題，應(yīng)該給與充分關(guān)注。
參考文獻
目前的動漫圖書和報刊主要是印刷型，這也是圖書館收藏的重要類型；至于手寫型，主要指動漫文獻的手稿，一般圖書館都沒有收藏此類，但如果能夠收藏到，該類型文獻也應(yīng)該是圖書館重點收藏的亮點?？s微型信息資源是指膠片、縮微平片等。聲像型信息資源如唱片、錄音帶、錄像帶、幻燈片等。現(xiàn)在圖書館這兩種類型都比較少收藏了。目前，圖書館收藏更多的側(cè)重在電子數(shù)字型，它是目前動漫信息資源的主體和趨勢。動漫產(chǎn)品的傳統(tǒng)形式包含“動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇”等，可以說，目前都可以以數(shù)字型存儲和傳播，從而成為電子數(shù)字型信息資源。而“基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種”，其實就是以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體動漫，其產(chǎn)品本身就是電子數(shù)字型，包括FLASH雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子書、有聲讀物以及基于其他技術(shù)的動畫、動漫廣告、動漫彩信、動漫屏保、其他漫畫圖片等。所以，電子數(shù)字類型的信息資源是圖書館收藏的趨勢。以語種劃分按語種劃分，動漫信息資源可以分為中文資源和外文資源。從外文資源看，主要是看各國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和影響，重點在于美國、日本和韓國這三大動漫大國的資源。動漫在美國已經(jīng)有近100年歷史，產(chǎn)業(yè)化運作也將近80年歷史，20世紀80年代，美國的動漫產(chǎn)業(yè)出口就達到了2000多億美元，90年代中期，動漫游戲產(chǎn)業(yè)及其衍生品的出口就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，成為美國目前最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。日本是世界第二大動漫游戲生產(chǎn)國，是世界上最大的動漫制作與輸出國。早在2004年日本動漫雜志就達350多種，2005年整個動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP16％強，日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。韓國目前是亞洲第二、世界第三大動漫生產(chǎn)國家。韓國動漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30％，韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)超過汽車工業(yè)，已經(jīng)成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。和這些國家相比，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還有相當距離，所以這些國家的外文資源是非常重要的教學與科研資源。以出版形式和內(nèi)容劃分按出版形式和內(nèi)容劃分，動漫信息資源可以分為圖書、期刊、報紙、科技報告、會議文獻、專利文獻、學位論文、政府出版物、產(chǎn)品樣本資料和技術(shù)檔案等。在平時的習慣中，我們通常又把后8種統(tǒng)稱為特種文獻。從圖書館工作的角度，圖書、期刊、報紙收集比較容易、數(shù)量積累也較多，而后8種類型即特種文獻的資源收集重視不夠，收集也較少。以加工程度劃分按加工程度可以將信息資源分為一次文獻、二次文獻、三次文獻。一次文獻是指作者以本人在生產(chǎn)、科研或理論探討中所獲得的第一手材料為基本素材撰寫的文獻，如大多數(shù)期刊論文、科技報告、專利文獻、學位論文、技術(shù)檔案等。二次文獻也稱檢索工具，是指把分散的無組織的一次文獻進行搜集、提煉、壓縮、加工、整理，并按一定的科學方法組織編排編輯出版的文獻，如目錄、題錄、文摘等，《動畫藝術(shù)辭典》是我國第一部動畫藝術(shù)方面的綜合工具書。三次文獻是指對有關(guān)的一次文獻和二次文獻進行深入的分析、研究、對比、綜合、概括而編寫成的文獻，如綜述、述評、年度進展報告、百科全書、年鑒等。
動漫信息資源的收集
對動漫信息資源的收集和圖書館其他信息資源的收集一樣，對應(yīng)于不同的載體，主要是購買、檢索、瀏覽、交換、索取等方法。但由于動漫信息資源的特殊性，我們還應(yīng)該從以下幾方面加以重視。重視會展資料的收集2004年開始，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，各種級別和規(guī)模的動漫展會在全國各地紛紛出現(xiàn)，成為中國動漫發(fā)展歷程的一個亮點，據(jù)統(tǒng)計，2010年全國舉辦的動漫展會已經(jīng)遠遠超過100個。動漫展會既是作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)的一個新的種類，也是動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。通過動漫展會進行動漫信息資源的采集，有類似于通過書展進行文獻采集的地方，但也有很多不同，需要我們事先多做分析和研究。首先要了解各層次動漫展會，了解其規(guī)模和主要內(nèi)容，選擇最切合需求的重點參與。其次，要擴展收集的范圍和類型，除了動漫作品之外，同時還需要關(guān)注動漫講座、動漫作家或機構(gòu)的相關(guān)信息的收集。當然，如果經(jīng)費不允許，也可以委托參會的相關(guān)教師。重視對外文資料的采集國外動漫，應(yīng)該以美國、日本、韓國為主。收集動漫作品，總的來說要精。非當代的，可以從世界動漫藝術(shù)史角度出發(fā)，盡量收集本校教師教學所需的，務(wù)必經(jīng)典。而對于當今國外動漫資源，也應(yīng)該選擇專業(yè)動漫出版機構(gòu)的代表出版物長期收藏，或者瞄準動漫代表性人物重點收購。收集相關(guān)的研究資料則要盡量全面，畢竟專門研究動漫理論或動漫產(chǎn)業(yè)的并不多，發(fā)現(xiàn)了就應(yīng)該盡量收集。重視對個人信息的收集個人信息是存在于人腦記憶中的信息，個人信息源在社會信息交流系統(tǒng)中具有重要的作用。尤其是各行業(yè)的專家、生活閱歷豐富的人，他們積累了豐富的經(jīng)驗，占有著大量的信息，而且又在不停地創(chuàng)造信息。利用個人信息源記錄人類的知識、經(jīng)驗和史實是充分利用信息資源的一個非常重要的方面。因為其存在形式的獨特性，采集途徑也是非常獨特的，需要人與人之間的直接交流，尤其是本?；虮緳C構(gòu)有特殊重要人物的時候，更要重視對其個人信息源的追蹤。當然，個人信息源所包含的信息必須轉(zhuǎn)換到其他載體上才能夠長期保存，發(fā)揮其信息資源的潛在價值。從個人信息源獲得信息的方法主要有：對個人的演講、即興發(fā)表的評論和個人口述回憶，可以通過錄音的形式永遠地記載下來；科學討論會和學術(shù)交流會上專家的見解、觀點可以利用會議記錄保存下來；對教學上很有成就的教授，也可以通過課堂跟蹤，留下教學視頻資料等等。重視OA免費資源的收集動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)免費資源也不少，不過帶學術(shù)性質(zhì)的并不多。我們還是可以稍作擴大，將一些相關(guān)的比如藝術(shù)類的OA資源收集起來，包括開放獲取期刊、機構(gòu)倉儲、學科倉儲、個人主頁、個人網(wǎng)站、博客、論壇等等形式。在OA資源的收集中，有的圖書館還利用了讀者的力量來豐富和壯大資源，比如，清華大學圖書館就有“推薦網(wǎng)絡(luò)資源”一項，由讀者填寫站點相關(guān)信息即可提交，經(jīng)管理員審核后。重視實物信息源就動漫產(chǎn)業(yè)而言，實物信息是非常重要的。動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以藝術(shù)和科技為支撐，以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，以品牌開放衍生產(chǎn)品為延伸的一個巨大的產(chǎn)品版權(quán)價值鏈。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意內(nèi)容，最大的利潤卻來自衍生品。這些衍生產(chǎn)品都是實物，例如文具、玩具、服裝、工藝品等。這些實物由圖書館收藏是不現(xiàn)實也不必要的，但將這些實物轉(zhuǎn)換成圖片、三維圖形等形式進行收藏是圖書館所應(yīng)該做的，也是能夠做的。重視與其他機構(gòu)的資源共享資源共享是目前圖書館應(yīng)對信息快速增長、經(jīng)費相對短缺的良好策略。首先是圖書館之間的資源共享，無論是高校圖書館之間，或者與公共圖書館之間，能夠互通有無，也是解決信息資源收集的一種方法。其次，與動漫企業(yè)、動漫基地、動漫研究機構(gòu)等的合作，也是非?？尚械霓k法。比如，動漫基地，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國共有28家以上地方級動漫基地，僅成都市就有3個，分別由文化部、新聞出版總署、科技部授牌，這些基地都整合了許多動漫企業(yè)。所以應(yīng)與和這些基地的合作。這種合作模式的最大優(yōu)勢在于一方面學校能夠充分利用企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)和人力等資源，形成豐富的動漫教學資源庫，另一方面學生能夠進行自主學習。
關(guān)鍵詞：動漫教育；動漫人才培養(yǎng)；兒童動漫
中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）06-0216-02
兒童動漫作品是當前和長遠的市場的一個突出需求，此類作品目前國內(nèi)數(shù)量最多，但多數(shù)質(zhì)量平平，其創(chuàng)意和可持續(xù)發(fā)展能力較弱。在動畫教育中，兒童動畫作品并不是主流。從學生動畫獲獎作品中，能看出，大多走的是學院派的藝術(shù)路線。但社會需求的是常規(guī)的商業(yè)化兒童路線的表達。這種情況，我們的動漫教育者需要關(guān)注和把握。
一、社會需要高質(zhì)量的兒童動漫作品創(chuàng)作
兒童是動漫欣賞的主體。上海炫動卡通衛(wèi)視頻道總監(jiān)陳文指出：中國動漫愛好者的主要年齡群體，0-9歲，1.44億；10-14歲，1.12億；15-19歲，1.04億；20-24歲，0.80億；25-29歲，0.90億；30-34歲，1.23億；35-39歲，1.23億；合計7.76億。[1]一項全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國9周歲至17周歲未成年人動漫產(chǎn)品使用率為86.7%，在9周歲至17周歲未成年人接觸的動漫產(chǎn)品類型中，以動畫片和動漫影視為主，其比例達到63.9%，其中9周歲至13周歲人群動畫片和動漫影視使用率為71.0%、14周歲至17周歲人群動畫片和動漫影視使用率為53.6%。[2]據(jù)中國人口網(wǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)測，至2050年，中國0-14歲的兒童將會穩(wěn)定在3億左右。由此可見，兒童是我國動漫欣賞的主要群體和主要市場。
兒童故事是動漫創(chuàng)作的重點。動畫是以創(chuàng)作為核心的“講故事”，丹麥著名動畫編導米科爾·埃格蘭德·李說：“孩子們是不考慮畫面是否絢麗的，因為他們最關(guān)心的是故事。我認為對中國人來說，最大的挑戰(zhàn)是如何講好一個故事?！盵3]兒童動漫作品的故事很大程度上是指具有兒童文學性。張之路在《人民日報》上撰文指出，中國動漫問題在于文學性缺乏：“動漫事業(yè)要依靠文學（不僅僅是兒童文學）的支撐，從文學中吸取營養(yǎng)。文學也需要動漫事業(yè)的發(fā)展來帶動、創(chuàng)新、繁榮。相得益彰的事情為什么不做呢？”[4]目前國產(chǎn)播出平臺遵循著限播令，但從深層次來看，產(chǎn)生出好的故事的動畫才是解決問題的方法。正如湖南金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)雷瑛所說：“播出控制不是解決問題的根本辦法，優(yōu)秀動畫片才是關(guān)鍵?！盵5]
《喜羊羊與灰太狼》動畫片被認為是技術(shù)粗糙、故事低幼，但它能夠長演不衰，其原因就在于，“它是給15歲以下的兒童看的，不像日本，因為小孩子越來越少，所以動漫越來越成人化。中國有4億兒童。只要故事簡單，輕松詼諧，形象各具特色，他們是買賬的?！盵6]這個商業(yè)成功的案例，也說明了兒童動漫創(chuàng)作的重要性。
因此，在動畫人才培養(yǎng)的過程中，要重視兒童動漫研發(fā)創(chuàng)作能力的培養(yǎng)。從動漫藝術(shù)的本質(zhì)上看，“動畫是文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，形式和工藝則是多種多樣的，但其核心價值是藝術(shù)創(chuàng)作。未來的動畫無論怎樣發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的比重只能越來越高?！盵7]所以，我們應(yīng)把兒童動漫作品的研發(fā)創(chuàng)作當作人才培養(yǎng)的中心任務(wù)。
二、高質(zhì)量的兒童動漫作品，需要人才具有動漫理論和人文素養(yǎng)
與數(shù)量眾多的動畫實踐相比，我國的動漫理論研究相當薄弱，沒有建立起完整的動畫理論體系。“理論體系的不足不免讓在學習中不能對整個動畫的學習和制作做一個宏觀長期的把握認識以及對動畫發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律的理解。”[8]從科研項目級別來看，動漫科研項目以校級為主、省部級為輔、國家級極少。至今為止，也沒有一本公開發(fā)行的動漫專業(yè)學術(shù)期刊。動漫理論研究的滯后不能很好地總結(jié)動漫的實踐，難以給動漫實踐做指導。而這種指導，在當前國產(chǎn)動畫數(shù)量達到世界第一的情況下，顯得亟需。當天，沒有動漫理論的指導，動漫的人才培養(yǎng)就只能局限在技法技能的范圍內(nèi)，無法深入和持續(xù)發(fā)展。
動漫專業(yè)中的人文素養(yǎng)同樣重要。人文素養(yǎng)簡單地說就是如何做人，在動漫創(chuàng)作中就是如何表達人、體現(xiàn)人的魅力。有人說：“動畫藝術(shù)是深層次的人文精神的表現(xiàn)和流露。人文精神教育是動畫藝術(shù)教育的靈魂。動畫技術(shù)再高深，都是為動畫藝術(shù)服務(wù)?！盵9]我們比較認同這一看法。在動漫人才培養(yǎng)的過程中，注重人文人文精神的養(yǎng)成，處理好動畫藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系，改變當前動畫藝術(shù)教育中片面強調(diào)技法技能的觀念和做法，為動畫藝術(shù)找到根本，為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放飛希望。
有識之士認識到了中國動漫問題的深層次原因，“中國動漫產(chǎn)業(yè)的真正騰飛遠不是解決政策、資金、產(chǎn)業(yè)鏈、市場、制度等等這些眼前的現(xiàn)實問題就能做到的。對于精神、道德、審美、文化這些真正作用于動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)核的隱形因素的建立，更是中國動漫人要努力實現(xiàn)的理想，這需要幾代人、全社會、全民族的共同奮斗?！盵10]動漫既需要根植于中國文化土壤中的受眾人群，也需要加強中國傳統(tǒng)文化與民族文化的審美教育，以體現(xiàn)民族的人文精神。將民族人文素養(yǎng)融入到動漫教育中，逐步形成具有中國特色的動漫人才培養(yǎng)的模式。
三、重視兒童動漫的創(chuàng)意和創(chuàng)新
創(chuàng)意創(chuàng)新是人才培養(yǎng)的世界性趨勢。美國自1947年麻省理工學院開設(shè)創(chuàng)意課程以來，迄今已有數(shù)百所大學開設(shè)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或課程，培養(yǎng)了數(shù)千萬名創(chuàng)意人才。日本甚至對350萬家庭婦女也進行了創(chuàng)意培訓。重視創(chuàng)意教育，提高國民的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，是發(fā)達國家得以強盛的基本經(jīng)驗。[11]
創(chuàng)意創(chuàng)新是動漫藝術(shù)的本質(zhì)要求。高級創(chuàng)意人才實際上是決定動畫作品優(yōu)劣的核心，必須經(jīng)過具有良好藝術(shù)培養(yǎng)氛圍的高校系統(tǒng)性教育模式的培養(yǎng)。動漫作品的藝術(shù)感染力，“關(guān)鍵在于動畫造型的創(chuàng)意設(shè)計和角色形象的塑造是否具有魅力，影視動畫學科中繪畫教學的最終目的并不是課程學習本身，而是打開學生的創(chuàng)造性思路、激發(fā)學生的創(chuàng)造力、設(shè)計出新鮮創(chuàng)意的動畫造型，這才是真正有價值的教學成果。”[12]可以通過創(chuàng)意思維與繪畫技巧的訓練來培養(yǎng)。
從國外來看，舊金山州立大學的動畫專業(yè)代表了相對普遍的美國電腦動畫教育機制。從學生完成的第一個影片開始，就被強調(diào)創(chuàng)作性、藝術(shù)性和原創(chuàng)性，要有文化上獨特的視角，在技術(shù)上有不同的側(cè)重。該大學的教師瑪沙·克里扎斯基說：“之所以如此看重原創(chuàng)性，是因為未來這些學生工作之中，這一點對他們來說至關(guān)重要。也可以說。整個美國的動畫領(lǐng)域，都特別需要原創(chuàng)性。舊金山州立大學有很多機會同那些大的動畫制作公司深入交流，他們常常提到：你們在學校搞教育的時候，千萬請注重原創(chuàng)性，學生要有自己的想象力、創(chuàng)作力。那些軟件、高科技、工作流程，我們可以以后教他們，不用在學校來學。面對工作者，他們更會吸納那些比較有藝術(shù)性、創(chuàng)作性的人?！盵13]這里所謂的“藝術(shù)性、創(chuàng)作性”，也就是動漫藝術(shù)的本質(zhì)要求。
動漫行業(yè)對創(chuàng)意創(chuàng)新人才有大的需求。一些高校把人才的培養(yǎng)目標是定位在高級動畫創(chuàng)意設(shè)計與制作是好的，但開設(shè)的課程一般是以素描、速寫、造型結(jié)構(gòu)、色彩、構(gòu)成課、動漫軟件的制作應(yīng)用為主，因此畢業(yè)生在學校中得不到應(yīng)有的教育，從事不了高級的創(chuàng)意設(shè)計與制作，在巨大的就業(yè)壓力之下，選擇了勾線，上色等低端動畫制作工作。動漫行業(yè)需要進行原創(chuàng)而不是代工，但高校培養(yǎng)的學生傾向于技術(shù)方面，具備一定的繪制和制作能力，由于缺少創(chuàng)意創(chuàng)新，給國外原創(chuàng)打工的也很多。有些人呼吁，在數(shù)量龐大質(zhì)量差的情形下，高校應(yīng)更加重視人才培養(yǎng)的合理方式，加強創(chuàng)意性人才的培養(yǎng)，認為原創(chuàng)性是培養(yǎng)高校動畫人才的關(guān)鍵。
動漫產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意創(chuàng)新來突圍，加強本民族的文化內(nèi)涵。原中國文聯(lián)副主席仲呈祥評論取材于中國古代神話《山海經(jīng)》的《麋鹿王》說：“《麋鹿王》是中華民族傳統(tǒng)文化和世界先進文明的完美結(jié)合，既扎根于本土文化，又吸收了其他國家的有益經(jīng)驗。”2010年上海世博會國際紅十字會館首席設(shè)計、動漫專家俞立昂說：“成功的國產(chǎn)動畫都在積極尋找自身特色，將中國元素、中國風格運用到影片中，許多電影都直接取材于中國傳統(tǒng)文化?！盵14]動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化創(chuàng)意，中華民族博大精深的傳統(tǒng)文化是我國動漫創(chuàng)作的不竭源泉；自主創(chuàng)新和民族原創(chuàng)則是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命之源。著名動畫導演戴鐵郎提出：中國動畫界缺少的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇。中國很多可稱之為大片的動畫作品只是機械地完成國外的創(chuàng)意，缺少自己的東兩，只是一個執(zhí)行者。中國傳媒大學動畫學院副院長石民勇教授也強調(diào)：“動畫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，迫切需要創(chuàng)造性人才，這是高校培養(yǎng)人才的最重要任務(wù)?！盵7]
關(guān)于國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新的原因，我們認為，一是計劃經(jīng)濟時代的慣性結(jié)果，在計劃經(jīng)濟時代，產(chǎn)品的銷售發(fā)行等市場問題不愁，當時動漫觀眾的眼界沒有打開，不像當今時代觀眾的欣賞視野里幾乎看遍了世界著名動漫作品，一旦做比較，就會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動漫創(chuàng)意創(chuàng)新的不足。二是代工的結(jié)果，國內(nèi)動漫人才十幾年來為國外動漫做代工，這實際上也促成了動漫院校對中期制作環(huán)節(jié)人才的大力培養(yǎng)。由于代工，前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才都是國外的，因此國內(nèi)也就少有從事編劇、導演、造型、美術(shù)設(shè)計的急切要求。在政府的支持下，三年來連續(xù)10萬分鐘以上的產(chǎn)量及獎勵政策，要求國產(chǎn)動畫的原創(chuàng)性提高，而這個要求就近年來忽然提出的。沒有超前意識、培養(yǎng)不出領(lǐng)軍人才、本身就不成熟的動漫高校當然就措手不及，創(chuàng)意創(chuàng)新人才一時間顯得奇缺。
國內(nèi)動漫屆對于創(chuàng)新創(chuàng)意人才的需求，在很大程度上，就是對于兒童動漫研發(fā)人才的需求。因為國產(chǎn)動漫尤其是國產(chǎn)動畫十之八九都是定位于兒童觀眾的。因此，加強具有創(chuàng)意創(chuàng)新能力和兒童動漫研發(fā)創(chuàng)作人才就極為關(guān)鍵。
主動適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，明確專業(yè)人才的培養(yǎng)目標，深化教學改革，努力辦出專業(yè)特色，是高等教育探索與實踐的重要課題。“讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。”[15]表示出對國產(chǎn)動漫發(fā)展的熱切期待。我們誠摯地希望，通過創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀兒童動漫作品，讓中國的孩子看著自己國家的動漫長大。
基金項目：湖南省高校教改項目“兒童動漫創(chuàng)意設(shè)計人才培養(yǎng)模式及其質(zhì)量保證研究” （620）、長沙師范學院重點科研項目“兒童動漫研發(fā)高級技術(shù)人才需求與培養(yǎng)研究” （SBZD201104）。
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摘要:動漫屬于一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有一個完整的經(jīng)營鏈條,從生產(chǎn)到銷售,到與各個行業(yè)的結(jié)合,這里面包含品牌授權(quán)、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等,從動漫作品創(chuàng)作之初,就需要全面考慮與市場接軌,與工業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界結(jié)合,明確贏利點,從而進行整合營銷。
關(guān)鍵詞:動漫產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀制約突圍
中國動漫面對美日韓等動漫強國的步步緊逼,中國政府逐漸意識到動漫產(chǎn)業(yè)巨大的社會價值和經(jīng)濟價值,開始對動漫產(chǎn)業(yè)大力扶持,在利好政策下,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,動漫營銷也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。
1動漫營銷
動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展,動畫(animation)和漫畫(comics)之間聯(lián)系日趨緊密,兩者常被合而為“動漫”。動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價值在于通過片子影響消費。受眾對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品,這種消費給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生,動漫以其極具親和力、極富人性化的特點滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的個性化和差異化的消費需求,同時這也是日趨激烈的市場競爭中突顯企業(yè)特色、營造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費者距離的絕佳途徑。動漫在企業(yè)營銷領(lǐng)域的應(yīng)用,我們稱之為“動漫營銷”。
2中國動漫營銷的現(xiàn)狀
在20世紀60、70年代,我國的連環(huán)畫、漫畫等流傳甚廣,但隨著廣播與電視的迅速普及,它們逐漸淡出了人們的視野,大批國外的動畫片涌入中國,而當時國內(nèi)原創(chuàng)的優(yōu)秀動畫片卻屈指可數(shù),即便創(chuàng)作了優(yōu)秀的動畫片,也因為缺乏動漫營銷模式和產(chǎn)業(yè)先機的概念而失去塑造動漫品牌的機會。
事實上中國動漫市場有無限的開拓空間。近些年來,國家大力扶持原創(chuàng)動漫,這直接導致了國產(chǎn)動漫市場的上位。各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。在利好政策推動下,我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)正以勢不可擋之勢迅速發(fā)展。
3中國動漫營銷受到的制約
(1)動漫作品脫離市場——受傳統(tǒng)觀念的影響,動漫被國人貼上了“低幼”的標簽,大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有將成人作為目標消費者,創(chuàng)作出的作品脫離生活,內(nèi)容幼稚,一味走兒童路線,極大地制約了購買力的提升,導致營銷受限。
(2)創(chuàng)意和營銷人才缺乏——近年,國內(nèi)動漫制作人才迅速成長,但行業(yè)突出的問題是動漫技術(shù)制作人才日漸成熟,但有創(chuàng)意的編劇、導演、策劃人才缺乏,導致國內(nèi)動漫作品缺少民族特色及本土創(chuàng)意,無法吸引觀眾,故衍生產(chǎn)品發(fā)展不起來,營銷受到制約。而動漫營銷人才的缺少,使得一些優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏銷售平臺,影響了產(chǎn)品升級營銷。
(3)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟——日、美等發(fā)達國家的動漫產(chǎn)業(yè)有一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈:在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品――開發(fā)游戲。而國內(nèi)大多動漫雜志社、動漫公司原創(chuàng)的動漫作品“重動輕漫”,直接投資制作動畫片,投資大,市場推廣不足,使衍生產(chǎn)品市場開發(fā)受到大大的限制,這種不成熟的做法直接導致動漫營銷的尷尬困境。
4中國動漫營銷的突圍
中國動漫市場已成為世界上最大的潛在消費市場。中國動漫究竟如何進行營銷突圍?關(guān)鍵在于以下幾點:
(1)進一步加強基礎(chǔ)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)
加強人才的培養(yǎng),解決創(chuàng)意和營銷人才缺乏的問題。創(chuàng)造出具有本土特色的,有創(chuàng)意的動漫品牌,以推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
(2)豐富產(chǎn)品形式
避免國內(nèi)動漫產(chǎn)品“低幼”傾向,提高動漫作品的藝術(shù)性,豐富衍生產(chǎn)品形式,以適應(yīng)市場日益增長的多種文化需求。
(3)完善產(chǎn)業(yè)鏈,加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作
論文關(guān)鍵詞：體育動漫；動漫；產(chǎn)業(yè)
一、我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
體育動漫是一種新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。即以體育項目及其相關(guān)人物為題材而創(chuàng)作的動漫作品。最早的體育動漫作品已難以追溯,但可以確定的是,體育動漫是在二戰(zhàn)以后才開始大量出現(xiàn)的。戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,以奧運會及各類職業(yè)運動比賽為代表,體育運動在產(chǎn)業(yè)化、全球化的支撐下，借助現(xiàn)代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時代背景下,以體育項目和體育人物為題材的動漫作品推出,并得到了社會的強烈反響。競技體育運動中所體現(xiàn)出的拼搏向上、團結(jié)友愛、昂揚奮斗等文化特質(zhì)為動漫藝術(shù)作品提供了很好的創(chuàng)作素材。通過體育動漫作品，很好的引導了受眾群體對人性中真、善、美等優(yōu)秀品質(zhì)和健康價值觀的追求和感悟。
例如1964年東奧會和1984年漢城奧運會,都直接引起了兩國的動漫創(chuàng)作熱潮,足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣,也成為取之不盡的動漫素材。尤其是北京奧運會以后,中國體育受全球化趨勢以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性的變化,并逐步的接納了體育市場產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。我國真正涉及的絕大多數(shù)體育動漫作品是北京奧運會前后完成的，這就使得這一時期的體育動漫作品具有很強的功利性，其欲借奧運契機造勢的痕跡非常明顯。由于繪畫設(shè)計、創(chuàng)作動機、資金投入以及技術(shù)條件等因素的制約，引起社會積極反響的體育動漫作品并不多見。
二、制約我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素
（一）缺乏高素質(zhì)體育動漫人才
據(jù)調(diào)查，目前我國動漫從業(yè)者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內(nèi)動漫界，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，而熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學生實際動手操作能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。
雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，來應(yīng)對當前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關(guān)教學資源，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實際要求還存在著一定的差距，無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。而且，作為動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)的卻為之不多。
（二）消費群體定位不恰當
在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品在理念、內(nèi)容、表達方式上更加成熟。而在我國，動漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節(jié)對白簡單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動漫的問題所在，推及體育動漫，在此環(huán)境下，也使得體育動漫本身所具有的社會文化價值功能未能得到充分的利用和體現(xiàn)。80年代以來，我國競技體育事業(yè)迅猛發(fā)展，在世界體壇取得了驚人的成績，但與競技事業(yè)高速發(fā)展的驕人成績相比，我國體育文化的發(fā)展建設(shè)卻舉步維艱，進展甚微，體育文化的發(fā)展步伐嚴重滯后于競技體育的發(fā)展，體育事業(yè)漸行漸遠的客觀事實須引起我們的高度關(guān)注。
（三）體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏
體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏也是我國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的一個通病，資金短缺成為制約動漫產(chǎn)業(yè)的重要問題。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，造成動漫企業(yè)面臨嚴重的資金緊缺的原因主要有：動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風險很大；同時，行業(yè)自身并不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達，動漫未實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風險；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風險，無法進入動漫產(chǎn)業(yè)。因此，動漫市場的萎縮也就在所難免了。
三、發(fā)展我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的對策
（一）加大體育動漫人才培養(yǎng)力度，提高原創(chuàng)力
體育動漫產(chǎn)業(yè)對人才有較高的依賴度，同時對人才的素質(zhì)也有更高的要求，擁有創(chuàng)新思維、科技意識、人文素養(yǎng)等綜合能力的人才是動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。我國從現(xiàn)在起就應(yīng)充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備，從點到面，全面提高動漫人才的整體水平。
1、校企合作共同培養(yǎng)動漫人才
培養(yǎng)體育動漫人才的教育機構(gòu)要廣泛利用校企合作,“針對市場需求設(shè)置專業(yè),針對崗位能力設(shè)計課程,針對工作任務(wù)訓練技能,針對崗位標準實施考核”,并通過實施“工學交替”教學管理模式,從每一個教學環(huán)節(jié)對接市場、對接企業(yè)、對接崗位、對接技能,才能真正培養(yǎng)出適合國情、適合市場、適合崗位的創(chuàng)作兼技術(shù)復(fù)合型體育動漫人才。.
一方面,校企雙方需要共同確定培養(yǎng)目標,改進評價機制,確定專業(yè)培養(yǎng)的特色,真正達到學生與企業(yè)之間雙向理性選擇、專業(yè)崗位對口的目的;另一方面,企業(yè)要全方位參與到教育教學過程中,將企業(yè)文化融入到學校教育教學管理中,共同編寫動漫教材,建設(shè)校內(nèi)企業(yè)工作室等方式推動教學發(fā)展。
總之，應(yīng)積極鼓勵并引導社會辦學機構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)培訓，從基本面上擴充人才數(shù)量，有效彌補市場缺口；充分發(fā)揮各大高等院校優(yōu)勢，加大對專業(yè)人才，尤其是復(fù)合型動漫核心技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，以“高、精、尖”為目標，傾力構(gòu)建中國動漫的精英團隊；廣泛吸納國際頂尖的動漫經(jīng)營管理人才加入到原創(chuàng)動漫的后期推廣過程中，學習先進經(jīng)驗，著眼于本國體育動漫。
2、培養(yǎng)具有民族特色文化內(nèi)涵的動漫隊伍
為了培養(yǎng)出適合我國國情和市場的體育動漫人才,應(yīng)該首先在體育動漫題材創(chuàng)作方面善于從豐富多彩、博大精深的運動文化中汲取營養(yǎng),并憑借文化傳播與精神互滲發(fā)散的規(guī)律,培養(yǎng)出一批具有民族內(nèi)涵,滲透、傳承傳統(tǒng)民族文化的優(yōu)秀體充動漫創(chuàng)作者。其次在教育理念中應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂融合。音樂作為一種表達心靈狀態(tài)的藝術(shù),是由一定的時代、民族、社會階層的審美情趣所決定的,是人和人之間在生命存在的原本狀態(tài)中產(chǎn)生一種對話與交流,樂曲不但能增強與觀眾的交流和感應(yīng),把音樂進行動漫形式的再創(chuàng)作,其銷售市場的前景也是不可估量的。
3、動漫人才培養(yǎng)教學模式和教學手段的創(chuàng)新
體育動漫人才培養(yǎng)的教學模式是重視“素質(zhì)型”,是以增強設(shè)計綜合能力為培養(yǎng)目標的新模式,著眼點是學生的綜合能力和綜合素質(zhì)的養(yǎng)成教育。這些綜合能力包括設(shè)計邏輯分析能力、社會文化的洞察力、創(chuàng)造性思維能力、設(shè)計表達的駕馭能力等等。它具有深刻的內(nèi)涵,體現(xiàn)了民族、地域、文化、歷史等方面的特色。教學手段也早已摒棄了一支畫筆打天下的年代,圖像處理、三維動畫、虛擬現(xiàn)實、多媒體技術(shù)等已經(jīng)為每一個從事動漫教育的工作者所熟悉,感受它們帶來的便利及快捷。互動式教學手段和方法的應(yīng)用也改變了以往單向線性的教學模式,學生可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計師、生產(chǎn)者、工程師保持聯(lián)系,互動式教學打破了時空的限制,并最大限度地支持個性的發(fā)展。總之,隨著我國的動漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高,體育動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場的形成,我們需要拓展動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作,疏通流通渠道,促進消費群體的形成,逐步提升體育動漫產(chǎn)品的附加值,推動產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展。
（二）改變受眾群體定位，提高市場運作
受眾群體的定位制約了動畫的發(fā)展方向，正確的定位必然會引導動畫走向成功的道路。
群眾的定位，有的時候范圍可以大到從5歲到80歲之間，聽起來似乎有些夸張，但是這對中國動畫是一個大的挑戰(zhàn)。而市場營銷的運作直接影響了盈利。我們應(yīng)該學會形成一條動畫產(chǎn)業(yè)鏈，加強宣傳的力度，注重衍生物的開發(fā)，才會有效地運行市場。
體育動漫作為承載體育文化的藝術(shù)形式載體，它應(yīng)該向包括少年兒童在內(nèi)的更為廣泛的社會群體傳遞體育運動的文化內(nèi)涵。這是一條艱辛曲折的文化之路，我們應(yīng)做好充分的工作準備，在不斷的探究摸索中走好每一步，使體育動漫之舟載體育文化行至更遠。
（三）建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資金平臺
【關(guān)鍵詞】高職;動漫專業(yè);人才培養(yǎng)方案
作為朝陽企業(yè)的中國動漫行業(yè)蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)動漫片的市場占有率不斷攀升，然而中國青少年，最為推崇的仍是日本動漫，國產(chǎn)動漫精品難覓蹤影。這就給動漫職業(yè)教育帶來了新的挑戰(zhàn)，我們不僅要發(fā)展中國原創(chuàng)動漫，更要找準職業(yè)教育的市場定位，良性發(fā)展。
目前，國內(nèi)動漫業(yè)的反差是，一方面學校加大動漫專業(yè)的設(shè)置，另一方面動漫從業(yè)者的缺口嚴重。動漫人才的匱乏，尤其是兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動漫人才不足，已經(jīng)成為制約中國動漫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。那么如何培養(yǎng)出企業(yè)所需求規(guī)格人才，制訂出切實可行的人才培養(yǎng)方案，這將是本論文需要探討研究的問題。
一、我國動漫專業(yè)人才培養(yǎng)層次
我國動漫專業(yè)人才培養(yǎng)工作隨著動漫產(chǎn)業(yè)的需求在世紀初開始提速，有面向研究開發(fā)型的研究生，面向創(chuàng)意制作的本科生的教育，也有面向應(yīng)用技能型人才的高職高專的教育。
二、我國動漫行業(yè)現(xiàn)狀分析及人才需求
1、動漫企業(yè)經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
我國的動漫企業(yè)目前發(fā)展基本停留在低級小產(chǎn)品制作階段，少有大的作品，動漫作品的產(chǎn)生也比較單一，沒有形成完整的制作鏈，如漫畫出版―動畫制作播出―版權(quán)授權(quán)―衍生品生產(chǎn)及銷售―部分動漫作品外銷授權(quán)―成功動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)―良性再循環(huán)。[1]
2、動漫專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
全國有1280多所院校開設(shè)動漫專業(yè)進行動漫人才培養(yǎng)，設(shè)置動漫相關(guān)專業(yè)1880多個，福建省有33所院校開設(shè)有動漫專業(yè)，動漫相關(guān)專業(yè)數(shù)52個，動漫相關(guān)本科專業(yè)24個，動漫相關(guān)?？茖I(yè)數(shù)28個，從2011年起動漫專業(yè)開設(shè)趨于平穩(wěn)，由擴展增量轉(zhuǎn)化為質(zhì)量建設(shè)。高素質(zhì)專門技能型動漫人才缺口還是非常大，而大量畢業(yè)生也還是找不著工作，同時中國的動漫行業(yè)與國際同行的差距還是在非常大，有人說相差10年，有人說相差20年，這里面固然有很多歷史的、國情的、人文的原因，但人才培養(yǎng)模式還是源頭上的問題，動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境的缺失致使理論與技能，校院與行業(yè)一線，求學與就業(yè)，差之毫厘謬以千里。[1]
3、動漫產(chǎn)業(yè)的人才需求情況
動漫產(chǎn)業(yè)中，人才需求呈現(xiàn)“金字塔”型：最底層為運營、支持、服務(wù)等“邊緣”人才;“中段”是動漫設(shè)計與開發(fā)人才：“塔尖”是主創(chuàng)作師、主程序員、美術(shù)總監(jiān)等人才。目前需求最多的是“中段”人才，“中段”人才以故事原創(chuàng)人才、動畫軟件開發(fā)人才、二維三維動畫制作人才、動畫產(chǎn)品設(shè)計人才、網(wǎng)絡(luò)和手機游戲開發(fā)人才和動漫游戲營銷人才為主。
三、目前高職動漫設(shè)專業(yè)培養(yǎng)人才存在的問題
1、對學習的專業(yè)軟件、工具，不能根據(jù)實際情況靈活運用;
2、對學過的各科知識，做不到融會貫通，無法完成實際工作任務(wù);
3、所學知識的系統(tǒng)性、連貫性還不強，學生的實際制作效率較低;
4、承受壓力的能力不足。
四、制訂高職動漫設(shè)專業(yè)人才培養(yǎng)存在方案應(yīng)注意的問題
1、以企業(yè)人才的需求為導向制訂專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格
高職院校應(yīng)根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)對人才需求的特點.通過調(diào)研了解社會、行業(yè)以及企業(yè)對專業(yè)人才知識、能力、素質(zhì)的要求變化趨勢，分析動漫產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)方向應(yīng)當細分重組，以企業(yè)人才的需求為導向，注重近期行業(yè)發(fā)展趨勢，使得所培養(yǎng)的學生更加符合相應(yīng)崗位群的需求[2]。
2、明確人才培養(yǎng)方案各環(huán)節(jié)的邏輯關(guān)系
人才培養(yǎng)方案各環(huán)節(jié)的邏輯關(guān)系是：課程是核心，師資是關(guān)鍵，教學條件是支撐，機制與制度是保障。以職業(yè)核心能力為中心構(gòu)建新的課程體系，通過“教學做合一”、“邊教邊練”等教學方式，將學生的學習場地、練習場地、模擬工作場地合而為一，促進學生知識和技能的鞏固。增加實驗實訓課時和訓練強度，引進企業(yè)真實案例、真實項目作為實驗實訓課題，使得實踐內(nèi)容緊追行業(yè)最新發(fā)展和應(yīng)用。提高教師的工程實踐能力。建議采用輪訓的方式將專業(yè)教師下放到企業(yè)中去煅煉[3]。
3、以職業(yè)技能為核心，注重學生的實踐與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)
在“實用，夠用”的原則指導下，根據(jù)對應(yīng)的崗位能力需求，對教學內(nèi)容進行精簡、整合。減輕學生的學習壓力，將學生有限的精力盡可能的集中到本專業(yè)、本方向的核心課程、核心技能的學習之中去。
4、專業(yè)設(shè)置、課程設(shè)置以及崗位實訓等方案的制訂。
盡可能使用串行順序教授連續(xù)性、承接性很強的系列課程，使得學生的學習鏈條不脫節(jié)，方便學生前后印證，增加知識的鞏固效果，提高學生對系列的知識技能融會貫通的效果。探索具有前瞻性專業(yè)設(shè)置、課程設(shè)置以及崗位實訓等方案。更好的實現(xiàn)校企對接，使專業(yè)人才培養(yǎng)方案及課程體系能更好的滿足人才市場的需求，培養(yǎng)出企業(yè)真正需要的動漫專業(yè)人才。
參考文獻：
[1] 盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2012）[M]，北京：社會科學文獻出版社，2012，142-170.