導(dǎo)語(yǔ)：在產(chǎn)品防偽調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。

第1篇

[關(guān)鍵詞]海外代購(gòu)；跨境電商；信用風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)需外流

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714332

1海外代購(gòu)的現(xiàn)狀

海外代購(gòu)是指機(jī)構(gòu)或者個(gè)人在海外為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，并通過(guò)國(guó)際快遞、郵寄或個(gè)人帶回等方式將產(chǎn)品從國(guó)外市場(chǎng)傳遞到國(guó)內(nèi)買(mǎi)方的購(gòu)物方式。我國(guó)海外代購(gòu)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的地域差異，如美國(guó)、歐洲代購(gòu)的產(chǎn)品集中于國(guó)際品牌化妝品、奢侈品（阿瑪尼、迪奧、古馳等），澳大利亞、新西蘭代購(gòu)產(chǎn)品則偏向奶粉、保健品、藥品等，韓國(guó)、日本代購(gòu)更多的是當(dāng)?shù)仄放苹瘖y品、服飾。海外代購(gòu)大體可分為三種類(lèi)型。第一類(lèi)是個(gè)人代購(gòu)，主體集中于留學(xué)生、空乘人員、長(zhǎng)期居住在海外的華僑、華裔、進(jìn)行短期跨境游的游客等。這類(lèi)代購(gòu)形式規(guī)模較小且較分散，但針對(duì)性強(qiáng)，變化靈活，他們通過(guò)微信、微博、直播等方式宣傳自己的代購(gòu)業(yè)務(wù)范圍、展示自己的代購(gòu)貨源，接受客戶的個(gè)性化訂單，但不同代購(gòu)商的價(jià)格相差較大。第二類(lèi)是傳統(tǒng)電商平臺(tái)開(kāi)展的海外購(gòu)業(yè)務(wù)，如聚美急速免稅店、京東海外購(gòu)、天貓國(guó)際等。這類(lèi)代購(gòu)商規(guī)模較大，有大型電商作為背景，產(chǎn)品質(zhì)量和平臺(tái)服務(wù)相對(duì)更可靠。第三類(lèi)為專門(mén)從事代購(gòu)業(yè)務(wù)的跨境電商平臺(tái)，如小紅書(shū)、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等，這類(lèi)創(chuàng)業(yè)型B2C自營(yíng)跨境平臺(tái)，大多與國(guó)外品牌合作，從國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)發(fā)貨給客戶，且網(wǎng)站特色鮮明，開(kāi)設(shè)“社區(qū)”頻道供購(gòu)買(mǎi)者分享購(gòu)物心得和產(chǎn)品感受，并定期推送各類(lèi)購(gòu)物專題，激發(fā)了購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)物興趣，增加了用戶與平臺(tái)的黏合度，近年來(lái)深受追求新鮮感的年輕消費(fèi)人群的歡迎。

艾媒咨詢（iiMedia Research）的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)海淘用戶達(dá)到041億人，跨境電商用戶中女性占7365%，東部地區(qū)占452%。在購(gòu)買(mǎi)商品類(lèi)別上，432%的用戶購(gòu)買(mǎi)美容彩妝，415%的用戶購(gòu)買(mǎi)母嬰用品。艾媒咨詢預(yù)測(cè)未來(lái)代購(gòu)商品中營(yíng)養(yǎng)保健與服飾的需求將增加并超過(guò)美容彩妝。

2海外代購(gòu)流行的原因

21留學(xué)生人數(shù)激增，境外游逐漸流行

據(jù)《中國(guó)留學(xué)發(fā)展報(bào)告（2016）》公布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)在世界各地的留學(xué)生人數(shù)達(dá)到126萬(wàn)人，占全球國(guó)際留學(xué)生總?cè)藬?shù)的1/4。留學(xué)生群體對(duì)國(guó)外市場(chǎng)較熟悉，對(duì)奢侈品、化妝品、服飾等商品具有較高的審美，越來(lái)越多想要減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的青年留學(xué)生加入到代購(gòu)隊(duì)伍當(dāng)中。同時(shí)，隨著我國(guó)人均GDP的逐年增長(zhǎng)，境外游成為很多中國(guó)人的選擇。前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)披露的數(shù)據(jù)顯示，2010―2016年，我國(guó)國(guó)內(nèi)居民出境游人數(shù)從5738萬(wàn)人次增長(zhǎng)到122億人次，中國(guó)已連續(xù)4年成為全球第一大出境游消費(fèi)國(guó)。許多中國(guó)游客在出境游前通過(guò)在社交網(wǎng)站上發(fā)動(dòng)態(tài)的方式告知朋友、同事以及潛在購(gòu)買(mǎi)者自己即將出境的消息，出境后便在機(jī)場(chǎng)免稅店、專柜等購(gòu)買(mǎi)客戶提供的訂單中的商品并自己帶回國(guó)內(nèi)。

22國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)需求日益多樣

根據(jù)馬斯洛需求分析理論，人們?cè)跐M足了生理需求和安全需求后，會(huì)追求更高層次的需求。如今，國(guó)人在獲得基本生活需求的滿足后，開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式，甚至為了追求更高的社會(huì)身份認(rèn)同，對(duì)價(jià)格高昂的國(guó)際品牌奢侈品的需求大增。這種現(xiàn)象在20～40歲的消費(fèi)人群中表現(xiàn)的尤為突出。在一項(xiàng)針對(duì)10個(gè)省份的274名“80后”年輕媽媽關(guān)于奶粉購(gòu)買(mǎi)方式的調(diào)查問(wèn)卷中，6423%的人選擇了海外代購(gòu)洋奶粉，這些年輕媽媽認(rèn)為洋奶粉的品質(zhì)更有保證，也更能體現(xiàn)她們精致化的生活。2015年，中國(guó)游客在日本瘋狂搶購(gòu)智能馬桶蓋也成為一大熱點(diǎn)新聞。

23國(guó)際品牌商品在國(guó)內(nèi)外價(jià)差的普遍存在

據(jù)商務(wù)部調(diào)查，手表、服飾、箱包、化妝品、珠寶等20種國(guó)外知名品牌的高檔消費(fèi)品價(jià)格，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)比美國(guó)高51%左右，比法國(guó)高72%。而造成巨大差價(jià)的原因中有70%～90%是稅收。增值稅、消費(fèi)稅、進(jìn)口關(guān)稅的存在抬高了進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)的成本。另外，我國(guó)國(guó)內(nèi)目前尚未形成自主奢侈品品牌，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)，在定價(jià)上缺乏自，國(guó)際奢侈品品牌形成寡頭壟斷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只能被動(dòng)接受?chē)?guó)外的不合理定價(jià)。根據(jù)套利理論，當(dāng)相同時(shí)間、兩個(gè)不同市場(chǎng)中的同質(zhì)產(chǎn)品存在價(jià)差時(shí)，便存在套利機(jī)會(huì)，即在一個(gè)地方低價(jià)買(mǎi)進(jìn)，在另一個(gè)地方高價(jià)賣(mài)出。代購(gòu)者抓住這一套利機(jī)會(huì)，只需將其代購(gòu)的國(guó)外商品在國(guó)內(nèi)的售價(jià)調(diào)至國(guó)內(nèi)專柜或零售商的平均價(jià)格以下，便可獲得較高的銷(xiāo)售額。

24價(jià)格信息不對(duì)稱

雖然大量海外購(gòu)物官網(wǎng)對(duì)中國(guó)國(guó)民開(kāi)放，同時(shí)提供跨境郵寄或國(guó)際快遞服務(wù)。但由于語(yǔ)言障礙，大多數(shù)國(guó)民難以讀懂英文網(wǎng)站信息，且無(wú)法頻繁關(guān)注國(guó)外品牌官網(wǎng)不定時(shí)推出的打折促銷(xiāo)活動(dòng)。而代購(gòu)商或者代購(gòu)個(gè)人則對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言較熟悉，并能夠及時(shí)關(guān)注網(wǎng)站降價(jià)活動(dòng)。長(zhǎng)期在海外居住的華僑和留學(xué)生對(duì)周?chē)虉?chǎng)的商品價(jià)格以及減價(jià)也更為了解。根據(jù)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)論，當(dāng)存在信息不對(duì)稱的情況時(shí)，具有信息優(yōu)勢(shì)的一方可以憑借其優(yōu)勢(shì)獲得商品價(jià)值以外的報(bào)酬。海外代購(gòu)商利用其價(jià)格信息優(yōu)勢(shì)，成功從中賺取利潤(rùn)。

3海外代購(gòu)的積極意義

31實(shí)現(xiàn)代購(gòu)雙方的雙贏

一方面，國(guó)內(nèi)居民的消費(fèi)需求得到滿足，商品的可選擇范圍擴(kuò)大。通過(guò)熟人、朋友海外代購(gòu)，國(guó)人的購(gòu)物成本有所降低，生活質(zhì)量在一定程度上得到了提高。另一方面，在海外求學(xué)的留學(xué)生由于難以負(fù)擔(dān)高昂的學(xué)費(fèi)及生活費(fèi)，常常感到生活壓力巨大。通過(guò)開(kāi)展代購(gòu)業(yè)務(wù)，許多留學(xué)生每月可以獲得上千元人民幣的收入，使他們更容易p輕思想負(fù)擔(dān)，安心投入到學(xué)習(xí)中。代購(gòu)業(yè)務(wù)還可以使海外留學(xué)生拓寬人際圈、增加生活體驗(yàn)，一些攻讀商科的留學(xué)生甚至可以通過(guò)代購(gòu)積累經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，為自己的學(xué)術(shù)研究打下基礎(chǔ)。

32促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)制的完善

根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)供給需求均衡價(jià)格理論，海外代購(gòu)行為減少了消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)專柜及零售商銷(xiāo)售的國(guó)外商品的需求量，供給曲線不變時(shí)，需求曲線左移，均衡價(jià)格下降。因此，海外代購(gòu)的發(fā)展能夠調(diào)節(jié)國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品市場(chǎng)價(jià)格，促進(jìn)合理定價(jià)機(jī)制的形成。同時(shí)，海外代購(gòu)的流行能夠使中國(guó)反觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)存的缺陷與不足，進(jìn)而做出回應(yīng)措施。通過(guò)市場(chǎng)貿(mào)易的不斷實(shí)踐，最終形成公平、開(kāi)放、健康發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

33激勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)尋找新的商機(jī)

隨著私人代購(gòu)以及B2C模式的跨境電商占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，中國(guó)企業(yè)不得不尋找新的出路使自己在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代中存活下來(lái)。傳統(tǒng)商貿(mào)公司、新興創(chuàng)業(yè)型企業(yè)紛紛加入B2B跨境電商行業(yè)，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年B2B已占據(jù)跨境電商進(jìn)出口的70%以上。與此同時(shí)，跨境電商O(píng)2O模式也逐漸流行，以銀泰西選為例，其體驗(yàn)店中的商品七成為完稅進(jìn)口商品，三成為海外跨境進(jìn)口商品。大部分產(chǎn)品可以現(xiàn)場(chǎng)下單現(xiàn)場(chǎng)提貨，且商品價(jià)格與線上相同，而其余商品只做柜臺(tái)展示，通過(guò)掃碼鏈接到銀泰網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)便可快遞到家。這種“實(shí)體店+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的銷(xiāo)售模式在擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使客戶體驗(yàn)到濃厚的社群氛圍，在近兩年內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模大增。

4海外代購(gòu)的消極影響

41海外代購(gòu)存在較大的信用風(fēng)險(xiǎn)，損害消費(fèi)者權(quán)益

第一，消費(fèi)者難以確定人代購(gòu)的真實(shí)身份、所在地區(qū)、貨源等信息。有些自稱每月定期往返國(guó)內(nèi)外的代購(gòu)者，在微信朋友圈或微博視頻宣傳產(chǎn)品時(shí)提供虛假的GPS定位信息，甚至一些代購(gòu)者上傳的“自己”在國(guó)外商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品的視頻和圖片均是從網(wǎng)上下載的。而且大多數(shù)海外代購(gòu)者不依附于其他電子商務(wù)平臺(tái)，在收付款項(xiàng)上只是消費(fèi)者與代購(gòu)者雙方通過(guò)微信紅包或是支付寶轉(zhuǎn)賬交易，沒(méi)有第三方保障，存在消費(fèi)者付款后被對(duì)方拉黑或刪除好友的消費(fèi)欺詐現(xiàn)象。第二，C2C跨境電商平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。如在淘寶網(wǎng)上一些賣(mài)家打著海外代購(gòu)的幌子銷(xiāo)售假貨，且存在非法企業(yè)或個(gè)人向賣(mài)家提供快遞單號(hào)虛假定位服務(wù)，即實(shí)際從境內(nèi)發(fā)貨的商品卻可顯示其從海外或香港發(fā)出。商品防偽碼造假，購(gòu)物小票造假等現(xiàn)象也層出不窮。

42內(nèi)需外流，國(guó)內(nèi)零售業(yè)壓力增大

國(guó)內(nèi)居民的可支配收入是有限的，因此居民購(gòu)買(mǎi)力也具有有限性。對(duì)海外代購(gòu)商品的需求增加，意味著國(guó)內(nèi)需求勢(shì)必會(huì)減少。本就受到外資零售商進(jìn)駐國(guó)內(nèi)的壓力影響而減小市場(chǎng)份額的中國(guó)實(shí)體零售業(yè)，在跨境電商的沖擊下，利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮減。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與普華永道在2016年年底聯(lián)合的《2016中國(guó)零售企業(yè)營(yíng)運(yùn)資本管理調(diào)研報(bào)告》中提到，中國(guó)實(shí)體零售企業(yè)正在面臨收入放緩和成本上升等多重壓力，百貨、超市、電器等實(shí)體零售店利潤(rùn)率逐年下降。如下表所示，2011年以來(lái)，全國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖零售商的銷(xiāo)售額增幅也呈現(xiàn)出逐年下降趨勢(shì)。

43海關(guān)工作成本增加，稅收流失嚴(yán)重

海外代購(gòu)方面的法律法規(guī)建設(shè)不完善導(dǎo)致偷漏稅的情況時(shí)有發(fā)生。個(gè)人代購(gòu)者缺乏工商登記，納稅申報(bào)也不規(guī)范。一些海外代購(gòu)者利用法律的空當(dāng)將超額的貨物采取私人包裹郵寄或回國(guó)時(shí)隨行李一起帶回的方式逃避關(guān)稅。海關(guān)對(duì)逐年增加的入境商品的查驗(yàn)需要耗費(fèi)大量人力、物力，海關(guān)工作人員的工作負(fù)荷增加。另外，一些不規(guī)范的跨境電商平臺(tái)也存在逃稅漏稅的行為，通過(guò)篡改電子交易記錄，使完稅價(jià)格等數(shù)據(jù)缺乏時(shí)效性和可靠性，稅務(wù)機(jī)關(guān)的執(zhí)法難度增大，工作效率降低。

44外匯管理難度增大，國(guó)家面臨潛在金融風(fēng)險(xiǎn)

海外代購(gòu)交易賬目不清，導(dǎo)致一些不法分子借海外代購(gòu)之名進(jìn)行洗錢(qián)、非法轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)資本等經(jīng)濟(jì)犯罪活動(dòng)，使得我國(guó)的金融安全受到威脅。另外，由于海外代購(gòu)的分散性，難以計(jì)入國(guó)際貿(mào)易收支明細(xì)，容易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)貿(mào)易數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性下降，對(duì)國(guó)家制定精準(zhǔn)的宏觀調(diào)控政策造成一定阻礙。

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